時(shí)間：2023-07-31 17:26:41
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：上海電影;博物館;展示陳列
中圖分類號(hào)：G265;J525.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2015）35-0016-01
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的博物館約有7000多個(gè)，并且每年有100個(gè)左右的博物館建成并且對(duì)外開(kāi)放。但從客觀上講中國(guó)的博物館事業(yè)與國(guó)外相比還是有一定差距的，并且我國(guó)的博物館70%為歷史類借綜合類博物館，然而具有特色的，專題性質(zhì)的博物館數(shù)量非常少。
位于上海電影制片廠原址上的上海電影博物館向參觀者展現(xiàn)了百年上海電影的魅力，將電影人、電影事和電影的背后故事生動(dòng)鮮活的呈現(xiàn)在參觀者面前。上海電影博物館總體面積達(dá)1.5萬(wàn)平方米，是一座將展示與活動(dòng)、參觀與體驗(yàn)融為，涵蓋了文物收藏、學(xué)術(shù)研究、社會(huì)教育、陳列展示等功能的行業(yè)博物館。對(duì)向大家展示上海電影對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展、中國(guó)社會(huì)的發(fā)展以及歷史的進(jìn)步都有著重要的意義。
一、圍繞主題，突出體現(xiàn)
行業(yè)博物館與傳統(tǒng)的博物館相比就是具有專業(yè)獨(dú)特性，而這個(gè)“行業(yè)”就是博物館的主題。尊重事實(shí)是所有博物館的基石，而展示不是單單去介紹文物的固有價(jià)值，而是將這些文物放到行業(yè)發(fā)展的整個(gè)大背景下，展示行業(yè)的歷史，進(jìn)步和發(fā)展。從不同的角度去挖掘探索這個(gè)行業(yè)的豐富文化內(nèi)涵，來(lái)詮釋這個(gè)行業(yè)所走過(guò)的歷史路程。
上海電影博物館作為行業(yè)博物館它的主題就是上海電影，展陳設(shè)計(jì)就需要圍繞電影來(lái)展開(kāi)，包括三千多件有關(guān)電影的歷史文物展品來(lái)呈現(xiàn)電影行業(yè)發(fā)展的歷史，展陳百名具有代表性的上海電影人物，同時(shí)通過(guò)時(shí)事現(xiàn)場(chǎng)工作室來(lái)向觀眾展示電影的制作過(guò)程，這也是電影這個(gè)行業(yè)獨(dú)特的地方。
二、光影空間氛圍的塑造
只有內(nèi)容與形式的完美結(jié)合才會(huì)產(chǎn)生豐富的藝術(shù)氛圍，所以博物館的陳列形式、材料、表現(xiàn)手段就需要符合博物館的主題內(nèi)容。只有在恰當(dāng)?shù)姆諊校^眾才能在大量的史實(shí)背景下融入其中，身臨其境，去與文物對(duì)話，理解文物背后的故事，從而得到精神的滿足。
上海電影博物館的總設(shè)計(jì)師胡曉云談到設(shè)計(jì)理念“上海電影博物館反映的是上海電影一百年，我們從它的內(nèi)容來(lái)看有人物、實(shí)物、照片及有關(guān)文字。展示是視覺(jué)藝術(shù)，采用電影語(yǔ)言;光與影、黑與白電影元素來(lái)展示，反映上海電影一百年，內(nèi)容和形式完美結(jié)合，這是上海電影博物館需要達(dá)到的目標(biāo)，整體設(shè)計(jì)上要有內(nèi)容的反映。”。
黑白光影所塑造的整體氛圍很容易將觀眾帶入到電影的世界，上海電影博物館不只是干巴巴的去展示實(shí)質(zhì)性的文物，百名代表性電影明星的照片，利用黑白光影的形式呈現(xiàn)，觀眾在這個(gè)大的空間氛圍中似乎真的置身于電影的世界中。
三、行業(yè)個(gè)性特點(diǎn)的體現(xiàn)
行業(yè)博物館可以發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，專業(yè)與社會(huì)結(jié)合、科普與傳媒結(jié)合。與傳統(tǒng)的博物館的“厚古薄今”相比，行業(yè)博物館更加注重“古今并舉”，不僅僅關(guān)注歷史的展示，宣傳，文化教育，同時(shí)向觀眾展示本行業(yè)的當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景。
上海電影博物館展示了上海電影的歷史發(fā)展，從一代代的演員到科技設(shè)備的變更，向觀眾展示了上海電影從無(wú)到有到蓬勃發(fā)展的歷史進(jìn)程。同時(shí)讓觀眾看到了電影行業(yè)中的現(xiàn)代技術(shù)，充分展示了行業(yè)的特點(diǎn)。
四、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)
傳統(tǒng)博物館往往都只是展示一些具有歷史的文物，參觀者只能通過(guò)視覺(jué)來(lái)感受，整個(gè)受教育的過(guò)程比較乏味，同時(shí)也缺少氛圍，參觀者不能真正參與其中。
上海電影博物館最大的特點(diǎn)是參觀者可以通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)真切的感受中國(guó)電影和上海電影的歷史脈絡(luò)和最新發(fā)展。大幅的互動(dòng)屏，多樣的互動(dòng)裝置，擬音工作室等，參觀者可以根據(jù)自己的喜好參與體驗(yàn)，比起單純的走走看看，上海電影博物館更增添趣味性。參觀者不再是被動(dòng)的去接受教育，而是主動(dòng)的去學(xué)習(xí)體驗(yàn)。博物館調(diào)動(dòng)起參觀者的多個(gè)感官，帶給參觀者不同的體驗(yàn)。
五、結(jié)語(yǔ)
上海電影博物館作為一個(gè)典型的行業(yè)博物館，運(yùn)用了現(xiàn)代的展陳設(shè)計(jì)理念，利用現(xiàn)代化的高科技數(shù)媒手段，營(yíng)造了一個(gè)具有濃郁氛圍的電影空間，創(chuàng)造了一個(gè)具有震撼力和極富感染力的行業(yè)博物館，是一個(gè)具有鮮明個(gè)性和特征的行業(yè)博物館。
參考文獻(xiàn)：
[1]王禹.現(xiàn)代專題博物館室內(nèi)設(shè)計(jì)的思考[J].西南科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（09）.
關(guān)鍵詞：電視電影；中國(guó)電影頻道；競(jìng)爭(zhēng)策略
中央電視臺(tái)的電影頻道給觀眾帶來(lái)了更多的電視電影選擇，并且還根據(jù)電影種類的不同進(jìn)行了分類，添加了一些趣味性的節(jié)目例如電影評(píng)論和頒獎(jiǎng)典禮等，電影頻道也因此不僅僅是播放電影的平臺(tái)，同樣也是展現(xiàn)電影文化的平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展給電影市場(chǎng)輸入了快速發(fā)展的動(dòng)力，并且當(dāng)前的民營(yíng)市場(chǎng)具有較高的活躍度，更多的外資不斷地注入到中國(guó)電影的市場(chǎng)中，為電影頻道的發(fā)展提供了新的要求。
一、電視電影的傳播特性
（一）電視電影具有的媒體特性
電視電影雖然已經(jīng)越來(lái)越開(kāi)放，并且其拓展的方式不僅僅只是局限于屏幕，但是電視依舊是電影傳播的主要方式，這是肯定的事情。由于電視這一媒體特性會(huì)在一定程度內(nèi)對(duì)影片的形勢(shì)和內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，而很多主要為了在電視上播出所拍攝的影片則忽視了這一個(gè)重要前提，因此在形式和內(nèi)容上都表現(xiàn)出了很多的不適。
（二）電視電影傳播的形態(tài)
電視是電影傳播的主要媒介之一，電視電影憑借其具有緊湊的敘事性結(jié)構(gòu)、多風(fēng)格化鏡頭、和語(yǔ)言特色來(lái)吸引觀眾的注意力。在相對(duì)開(kāi)放的家庭型收視環(huán)境之中，觀眾對(duì)影院的認(rèn)識(shí)則是其具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)感，觀眾在影院觀看電影則主要是具有儀式性質(zhì)的，在家觀看電視時(shí)則主要是以隨意的心態(tài)進(jìn)行觀看的，這樣就使得觀眾觀影的意識(shí)不夠強(qiáng)烈，難以將精力進(jìn)行集中，完全投入到電影的世界中。作為電影傳播的媒介電視來(lái)講，主要包括了以下兩個(gè)特性，第一是具有良好的固定性，當(dāng)電視上播出電視電影時(shí)，這一個(gè)節(jié)目就不再是一個(gè)獨(dú)立存在的節(jié)目，而會(huì)作為一個(gè)特定的頻道節(jié)目有機(jī)組成部分，并且和電視播出的規(guī)律相符合，在電視上進(jìn)行電影的播放最主要的特點(diǎn)則是其具有穩(wěn)定的播出時(shí)間和時(shí)間長(zhǎng)度，可以有效的保證收視率的提升。
二、中國(guó)電影頻道發(fā)展現(xiàn)狀
中國(guó)當(dāng)前的電影行業(yè)整體具有較好的前景，并且還存在著效益較好、具有廣泛影響的電視頻道，那就是央視6套電影頻道。這個(gè)頻道在所有的電視節(jié)目中都具有較高的收視率，并且其還有較廣的傳播范圍，影響力也較大。電影頻道是當(dāng)前新世紀(jì)下中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，根據(jù)央視所開(kāi)展的收視率調(diào)查報(bào)告中統(tǒng)計(jì)的收視率數(shù)據(jù)可以知道，央視6套的電影頻道開(kāi)展是十分成功的。
三、中國(guó)電影頻道競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
（一）加大關(guān)注投入，積極探索媒介傳播方式
電視電影有著十分光明的發(fā)展前景，和當(dāng)前電視媒介發(fā)展中所遇到的問(wèn)題類似，電視電影的發(fā)展過(guò)程中面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其中主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化不斷發(fā)展的情況下，“網(wǎng)劇”發(fā)展的速度是極快的。網(wǎng)劇的發(fā)展充分利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播性質(zhì)，通過(guò)對(duì)因特網(wǎng)的利用進(jìn)行傳送，再在電腦網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行接收工作，最終完成實(shí)時(shí)的互動(dòng)，有效的進(jìn)行影視劇的播放。其中網(wǎng)劇的興起和電視的興起有著大同小異的性質(zhì)，均是作為一種新型的媒介傳播方式出現(xiàn)在人們的生活之中，其本身的發(fā)展還是需要依靠電影主體的發(fā)展，所以通過(guò)這個(gè)情況可以看出媒介整和出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也伴隨著更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
（二）做好資源的整和，將資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮
央視6套電影頻道在經(jīng)過(guò)了多年的運(yùn)行之后已經(jīng)積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，在短時(shí)間內(nèi)央視6套電影頻道的地位難以被撼動(dòng)，其他的頻道在短暫的發(fā)展過(guò)程中也是難以超越它的。央視6套還購(gòu)買(mǎi)并且制作了一些其他類型的節(jié)目，通過(guò)較低的成本投入產(chǎn)生較高的影視質(zhì)量。央視6套電影頻道所制作的電視電影給影視藝術(shù)帶來(lái)了新的定義，并且還成為了電影頻道的有利基礎(chǔ)，有效的促進(jìn)了電視電影的發(fā)展。
（三）拓寬電視電影頻道的領(lǐng)域，對(duì)民生類節(jié)目投入更多關(guān)注
在當(dāng)前電影頻道節(jié)目中的電視電影作品顯現(xiàn)出了良好的藝術(shù)品味和真誠(chéng)，在國(guó)產(chǎn)大片的快速發(fā)展中，人們對(duì)傳統(tǒng)的武俠類電視劇已經(jīng)開(kāi)始漸漸疏遠(yuǎn)，逐漸的青睞穿越類、貼近現(xiàn)實(shí)生活的劇。當(dāng)前有些電視節(jié)目存在內(nèi)容脫離現(xiàn)實(shí)的情況，顯得劇情極其空洞蒼白，并且低成本的影片不斷涌現(xiàn)，大量的低質(zhì)量影片拉低了整體的電影行業(yè)素質(zhì)，但是在這樣的環(huán)境下，很多影片也具有極高的藝術(shù)效果，例如《天籟》這部影片，其主要講述了藏民區(qū)的牧民生活場(chǎng)景，并且重在對(duì)純凈詩(shī)意的營(yíng)造，將自然的美景和人們純潔的內(nèi)心進(jìn)行統(tǒng)合，最終營(yíng)造出一股溫馨和諧的感覺(jué)。
四、結(jié)語(yǔ)
電視電影是影視競(jìng)爭(zhēng)之后的融合產(chǎn)物，電影頻道中的電視電影不僅要注重自己的發(fā)展，還需要為民族電影的發(fā)展提供較強(qiáng)的支撐性作用，清潔國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的混亂局面，保證電影頻道的穩(wěn)定發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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IP授權(quán)的價(jià)格逐步提高，IP資源的投資開(kāi)發(fā)方式和IP影視作品的盈利方式也逐漸多元化。但是吉林省原創(chuàng)影視IP開(kāi)發(fā)存在以下問(wèn)題。得不到持續(xù)強(qiáng)力的發(fā)展，目前仍然集中于農(nóng)村題材影片、翻拍紅色經(jīng)典和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影上，題材單一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。吉林省的原創(chuàng)IP大多以獨(dú)立作品出現(xiàn)，只能帶起一段時(shí)間的熱門(mén)。小部分的系列劇也由于制作周期過(guò)長(zhǎng)，熱度無(wú)法維系。吉林省的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP為衍生品的生產(chǎn)和銷售提供的助力不夠，衍生品跟不上影視IP的熱度。總的來(lái)說(shuō)，吉林省影視產(chǎn)業(yè)中原創(chuàng)IP的問(wèn)題和改變并存，需要進(jìn)行系統(tǒng)的全方面的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)。
二、打造經(jīng)典原創(chuàng)IP品牌
（一）內(nèi)涵挖掘，IP深化發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP要有深度的文化內(nèi)涵。例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品，影視化過(guò)程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根據(jù)現(xiàn)代觀眾的口味進(jìn)行改編，使得作品收獲好的口碑。吉林省擁有得天獨(dú)厚的原創(chuàng)文學(xué)IP優(yōu)勢(shì)，有大量可供改編影視劇的原創(chuàng)小說(shuō)。因此，在未來(lái)的發(fā)展中可以考慮充分利用這些資源，改編成叫好又叫座的影視作品。
（二）了解態(tài)勢(shì)，打造IP創(chuàng)新發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)掘需要緊隨時(shí)代潮流，時(shí)刻跟隨現(xiàn)在觀眾的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等綜藝IP，符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，收視率也在同時(shí)段登頂。因此，要注意原創(chuàng)IP的發(fā)展趨勢(shì)，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待IP的挖掘。結(jié)合時(shí)代流行元素，打造有吉林省特色的原創(chuàng)綜藝IP。
（三）數(shù)據(jù)分析，IP生命周期開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)日臻成熟，吉林省原創(chuàng)影視作品可以實(shí)現(xiàn)與數(shù)據(jù)鏈的對(duì)接，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，逐步完成從IP發(fā)掘、IP運(yùn)營(yíng)到IP變現(xiàn)的全生命周期開(kāi)發(fā)。解決影視作品生產(chǎn)中的資金問(wèn)題，減少影視公司的投資風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)一步開(kāi)拓原創(chuàng)IP作者的變現(xiàn)通路，促進(jìn)原創(chuàng)IP作品的不斷創(chuàng)造和發(fā)展。
三、多渠道推廣原創(chuàng)IP
（一）集中優(yōu)勢(shì)，明確IP定位在原創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)和傳播中準(zhǔn)確定位，根據(jù)自己的發(fā)展方向進(jìn)行戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)傳播效率最大化。例如芒果TV的獨(dú)播計(jì)劃，吸引了大量忠實(shí)的觀眾和用戶基礎(chǔ)，吸納了很多的原創(chuàng)影視、娛樂(lè)節(jié)目IP，為整個(gè)芒果TV提供了豐富的素材來(lái)源。由此可見(jiàn)，吉林省的原創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)IP需要找準(zhǔn)定位，結(jié)合吉林省的本土特色，將相同類型的原創(chuàng)IP規(guī)模化，形成影視行業(yè)的品牌效應(yīng)。
（二）跨界宣傳，打造強(qiáng)勢(shì)IP影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的發(fā)展，需要其他的媒體、實(shí)體行業(yè)的帶動(dòng)。例如，《瘋狂的外星人》影片為“百糧魂”酒成功打響了招牌，而在“百糧魂”酒消費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)接收到《瘋狂的外星人》這部作品的相關(guān)信息，捆綁銷售的模式將進(jìn)行潛移默化的宣傳推廣。而在吉林省原創(chuàng)影視IP中，大部分影視作品可以和其他實(shí)體行業(yè)進(jìn)行跨界宣傳，形成長(zhǎng)久市場(chǎng)發(fā)展鏈。
（三）立體開(kāi)發(fā)，授權(quán)衍生品市場(chǎng)國(guó)外的衍生品已經(jīng)成為和影視產(chǎn)業(yè)共贏的全新產(chǎn)業(yè)鏈，影片下架之后，衍生品也能擁有大部分的忠實(shí)消費(fèi)者。而中國(guó)的衍生品只能作為影視產(chǎn)業(yè)的附加品銷售，不能形成單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。吉林省的原創(chuàng)影視IP則可以抓住影視衍生品存在的塊空白市場(chǎng)，特別是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)電影周邊、角色玩具、道具模型等受眾多，是衍生品市場(chǎng)的熱門(mén)。
（四）主題公園開(kāi)發(fā)，影視IP帶動(dòng)重資產(chǎn)發(fā)展迪士尼主題公園憑借著每年一部動(dòng)畫(huà)電影的熱度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主題公園。現(xiàn)在的迪士尼，不僅僅是一個(gè)動(dòng)畫(huà)制作公司，一系列象征著品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影，更是一個(gè)代表了動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)發(fā)展的全球知名IP品牌。在吉林省，長(zhǎng)影世紀(jì)城則有著得天獨(dú)厚的條件，作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，和國(guó)內(nèi)第一家電影主題公園，長(zhǎng)影世紀(jì)城本身就可以吸引一大批原創(chuàng)影視IP的投入，傳播和推廣，使影視IP和重資產(chǎn)相輔相成，共同發(fā)展。
四、原創(chuàng)IP品牌創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)
（一）打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP核心競(jìng)爭(zhēng)力目前影視公司對(duì)有大流量的原創(chuàng)IP格外偏愛(ài)，而忽視了其本身的精神內(nèi)核是否適合影視劇的改編，例如近幾年流行的“盜墓”題材影視作品，原著本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，但是由于題材的限制，要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行大量的改編才能上映，導(dǎo)致了原作粉絲的不滿，口碑下滑。所以，在打造影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP的過(guò)程中，最為重要的是要深度分析該IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，基于IP核心對(duì)整個(gè)IP進(jìn)行系統(tǒng)的、全方面的合理改編和影視化。
（二）理性投資原創(chuàng)IP，合理運(yùn)作IP變現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP在產(chǎn)品變現(xiàn)上有著得天獨(dú)厚的能力，而且對(duì)于眾多影視公司來(lái)說(shuō)，運(yùn)作一個(gè)影視原創(chuàng)IP比全新的劇本從拍攝到推廣要簡(jiǎn)單方便得多，風(fēng)險(xiǎn)還相應(yīng)較少。所以近年來(lái)，大部分影視公司都嘗試了影視原創(chuàng)IP的發(fā)掘，導(dǎo)致很多的原創(chuàng)IP積存在影視公司手中，不能完全的進(jìn)行影視文化輸出。所以，就吉林省影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可以考慮將現(xiàn)有的IP資源進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的整合歸類，分批次持續(xù)輸出，以系列劇的形式，降低爛劇，雷同劇的出現(xiàn)。
（三）立足本地，擴(kuò)張海外影視市場(chǎng)現(xiàn)有的大部分原創(chuàng)IP因?yàn)樾问胶退枷雰?nèi)核等等原因局限于國(guó)內(nèi)的發(fā)展，在國(guó)外取得成績(jī)的影視作品也大多數(shù)局限于相似題材。因此，在原創(chuàng)IP的發(fā)掘過(guò)程中，可以有意識(shí)的考慮到國(guó)外觀眾的接受程度。特別是原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)電影，例如吉?jiǎng)游幕囆g(shù)集團(tuán)的《青蛙王國(guó)》系列就是一個(gè)很好的突破口。
（四）開(kāi)發(fā)影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP新模式現(xiàn)有的影視產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP主要集中與原有IP的改編和影視化，受限制較多，風(fēng)評(píng)和口碑起伏較大。吉林省影視產(chǎn)業(yè)需要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)模式，深度分析觀眾喜好，走原創(chuàng)劇本道路，借由現(xiàn)有IP，發(fā)展新的類型影視作品，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)或聯(lián)合發(fā)行的模式，來(lái)吸收部分IP粉絲，同時(shí)通過(guò)優(yōu)秀作品的自身魅力，穩(wěn)固忠實(shí)粉絲，將經(jīng)營(yíng)為獨(dú)立的大IP。
結(jié)束語(yǔ)：
關(guān)鍵詞：中國(guó)；電視廣告；傳媒
中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2014年9月25日
一、中國(guó)電視廣告現(xiàn)狀
根據(jù)CTR公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，尤其是2010年，我國(guó)廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模達(dá)到了7，000億元，首次超過(guò)日本，從而成為僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。這其中，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到1，331億元，電視廣告是中國(guó)最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)。
（一）中國(guó)電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)
1、娛樂(lè)化。電視作為中國(guó)消費(fèi)者的重要家庭娛樂(lè)工具，在廣告播放上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，考慮到現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快以及電腦技術(shù)水平的提高，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以卡通人物作為廣告主角，一方面能節(jié)約廣告制作成本，另一方面還可以增強(qiáng)廣告的娛樂(lè)性。
2、情節(jié)化。為了更好地吸引消費(fèi)者的注意力，我國(guó)電視廣告的內(nèi)容已不再是枯燥和呆板的介紹商品或企業(yè)，取而代之的，是在廣告中融入故事情節(jié)。通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)小品、短故事或者生活場(chǎng)面等方式，引發(fā)觀眾的共鳴或是對(duì)廣告的思考，從而使觀眾對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品等留下深刻印象。
3、人性化。隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，廣告主們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，有些時(shí)候，宣傳企業(yè)文化，比宣傳產(chǎn)品效果更理想，在廣告中注入人性化色彩，更易讓消費(fèi)者接受。例如，葵花藥業(yè)的廣告語(yǔ)：“做藥就是做良心”，既是對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)理念的宣傳，也是中國(guó)時(shí)代精神的體現(xiàn)，這一點(diǎn)在公益性廣告中體現(xiàn)尤為明顯。
4、知識(shí)化。我國(guó)的一些電視廣告，也開(kāi)始在產(chǎn)品和企業(yè)宣傳的同時(shí)，加入了一些生活知識(shí)或者涵蓋一些健康理念，讓人們?cè)谟^看廣告時(shí)也能有所收獲，這種宣傳方式反映了當(dāng)代社會(huì)人們對(duì)知識(shí)積累的關(guān)注。
（二）電視廣告的王者地位受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)力沖擊。盡管電視廣告仍然占據(jù)著市場(chǎng)第一的王者地位，但是，最近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告異軍突起，發(fā)展迅速，已經(jīng)成為中國(guó)發(fā)展最快的廣告市場(chǎng)，例如2010年其市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到387億元人民幣，同比增長(zhǎng)87%，尤其網(wǎng)絡(luò)視頻、SNS社區(qū)和搜索引擎這三大版塊增長(zhǎng)尤其迅速。伴隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，各種智能終端如智能手機(jī)、平板電腦等的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告的前途一片光明，必將對(duì)電視廣告行業(yè)形成越來(lái)越強(qiáng)力的沖擊。
二、電視廣告發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
（一）明星效應(yīng)帶來(lái)的成本增加。多數(shù)企業(yè)在拍攝電視廣告時(shí)，會(huì)選擇聘請(qǐng)明星代言，希望能借助大眾明星的名人效應(yīng)，達(dá)到快速擴(kuò)展商品銷路的作用，廣告明星也的確為商品增色不少，但也并不是沒(méi)有弊端出現(xiàn)。一方面明星的代言費(fèi)用往往居高不下，帶來(lái)企業(yè)廣告成本的增加；另一方面一些當(dāng)紅明星往往同時(shí)代言多項(xiàng)產(chǎn)品，同一明星在電視中頻繁出現(xiàn)的結(jié)果就是觀眾可能只記住了明星，卻并未關(guān)注其代言的產(chǎn)品，而且明星作秀的廣告，內(nèi)容上有時(shí)缺乏新意，不能給觀眾留下深刻印象。
（二）廣告“洋化”難以引發(fā)觀眾共鳴。為了迎合部分觀眾“外國(guó)的月亮比較圓”的崇洋心理，也有些電視廣告會(huì)邀請(qǐng)外國(guó)明星代言，或者由“外國(guó)專家”在廣告中介紹產(chǎn)品，或是強(qiáng)調(diào)“采用某某國(guó)新進(jìn)技術(shù)和工藝、與某某國(guó)家合作生產(chǎn)、外國(guó)原裝進(jìn)口”等，力圖營(yíng)造一種產(chǎn)品的洋化氛圍，或是質(zhì)量好、檔次高的感覺(jué)，但是實(shí)際上這種廣告偶有為之，看著還算新鮮，其實(shí)并不容易引起觀眾的共鳴，尤其是當(dāng)這種廣告開(kāi)始充斥熒屏?xí)r，還很容易讓人產(chǎn)生抵觸情緒，容易讓觀眾產(chǎn)生虛假?gòu)V告的感覺(jué)。
（三）虛假?gòu)V告始終存在。虛假?gòu)V告問(wèn)題，在電視廣告行業(yè)中，始終存在，屢禁不止。部分廣告夸大產(chǎn)品的功能或效應(yīng)，如“含有幾十種氨基酸和人體所需要的微量元素”；部分廣告宣傳一些產(chǎn)品完全不具有的功能，如“可徹底根除糖尿病、高血壓”，還有一些廣告宣傳產(chǎn)品獲得某些稱號(hào)，或者干脆自己創(chuàng)造出一些根本不存在的獎(jiǎng)項(xiàng)。
（四）廣告科技化帶來(lái)說(shuō)服力的下降。隨著高技術(shù)水平的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在能用電腦技術(shù)制作的效果越來(lái)越多，而且效果要遠(yuǎn)超出采用拍攝手段能達(dá)到的水平，并且從成本上而言，還能大大的節(jié)約。所以，對(duì)企業(yè)而言，在廣告中越來(lái)越多的運(yùn)用電腦特技也就成為了理想選擇。電腦制作出來(lái)的廣告效果，能使產(chǎn)品更生動(dòng)、更具體，尤其是一些藥物產(chǎn)品，能把其在人體中的發(fā)揮作用的過(guò)程惟妙惟肖的展現(xiàn)出來(lái)，幫助觀眾理解，但是這樣制作出來(lái)的廣告，也存在一定的弊端，就是容易給人一種不真實(shí)的感覺(jué)，所以通常說(shuō)服力往往不足。
（五）廣告內(nèi)容制作簡(jiǎn)單、缺乏創(chuàng)意。部分企業(yè)盡管每年都重新制作電視廣告，但實(shí)際上變化卻不大，往往只是換了一個(gè)代言的明星；很多電視廣告在內(nèi)容上表現(xiàn)為創(chuàng)意缺乏，沒(méi)有文采，只是對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的簡(jiǎn)單介紹，或者抄襲其他企業(yè)的廣告創(chuàng)意或用詞；一些廣告制作簡(jiǎn)單粗糙，畫(huà)面質(zhì)量不高，演員表演呆板，還有部分廣告亂用藝術(shù)手法，使廣告內(nèi)容看上去云山霧罩，不知所云；另外，還有一些廣告隨意篡改成語(yǔ)、俗語(yǔ)，使得各種錯(cuò)別字充斥熒屏，不利于青少年教育。
（六）播出方式引發(fā)觀眾反感。電視廣告在播出上，有越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越多的趨勢(shì)，并且各大電視臺(tái)都采用了在節(jié)目中途插播的方式，極易引發(fā)觀眾的反感，很多觀眾表示，往往看一集的電視劇或者一檔節(jié)目，就要看等量的廣告，這種高頻率的播出，雖然強(qiáng)化了觀眾的記憶，但同時(shí)也讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩感。
三、促進(jìn)中國(guó)電視廣告行業(yè)健康發(fā)展的建議
（一）加強(qiáng)行業(yè)自律，提升觀眾識(shí)別能力。加強(qiáng)行業(yè)自律，既包括廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者自律，也包括媒體的自律。一方面要提高廣告從業(yè)者的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，從源頭上保障廣告的品質(zhì)；另一方面也要求電視臺(tái)能把好廣告的質(zhì)量關(guān)，既要盡量避免播出虛假?gòu)V告損害消費(fèi)者利益，也要控制廣告的播出時(shí)段和長(zhǎng)度，不能為了眼前利益損害電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)收視率。同時(shí)，作為電視廣告的直接面對(duì)者的觀眾，也要提高其識(shí)別能力，加強(qiáng)對(duì)廣告法律法規(guī)方面的意識(shí)，避免上當(dāng)受騙。
（二）加強(qiáng)廣告管理，強(qiáng)化法律約束力。從廣告管理的角度而言，按照國(guó)家規(guī)定，我國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告活動(dòng)是擁有，包括對(duì)廣告的審批登記、年度檢驗(yàn)、對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督、審查和對(duì)廣告違法行為的查處等管理職能。因此，為了使電視廣告向著良性的方向發(fā)展，這就需要工商行政部門(mén)強(qiáng)化管理職能，嚴(yán)格審批制度，公平公正執(zhí)法。尤其是在法律法規(guī)建設(shè)和治理方面，我國(guó)還存在著法規(guī)建設(shè)不全面、操作性較差等問(wèn)題，需要學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)法規(guī)的操作性，同時(shí)，加大對(duì)廣告違法者的處罰力度，達(dá)到法律的威懾作用。
（三）實(shí)現(xiàn)廣告模式的創(chuàng)新
1、采用植入式廣告。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也給電視廣告帶來(lái)了新的發(fā)展方向，現(xiàn)在也有很多廣告業(yè)主，開(kāi)始采用冠名或者植入的方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。這種宣傳方式，能將廣告化于無(wú)形，使宣傳效果在潛移默化中鋪展開(kāi)來(lái)，這種宣傳方式，往往比硬廣告的方式更容易為消費(fèi)者所接受，既能達(dá)到宣傳產(chǎn)品品牌、吸引消費(fèi)者注意力的目的，又不會(huì)引發(fā)觀眾的逆反心理，但是使用這用方式的時(shí)候，也要注意產(chǎn)品的植入方式，要自然得體，不要給觀眾硬植入的感覺(jué)，才能起到良好的宣傳效果。
2、電視廣告可以與微電影營(yíng)銷相結(jié)合。微電影營(yíng)銷是一種新的營(yíng)銷方式，從特點(diǎn)上而言，實(shí)現(xiàn)了投放滲透化、接收互動(dòng)化、傳播便捷化和廣告電影化。往往內(nèi)容新穎、創(chuàng)意良好，對(duì)消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力，而且微電影還能用比傳統(tǒng)電視廣告更長(zhǎng)的時(shí)間全面地介紹產(chǎn)品，電視廣告與微電影營(yíng)銷的結(jié)合，可以彌補(bǔ)電視廣告本身在時(shí)間上的限制，又能成本節(jié)約，增強(qiáng)宣傳效果，這種結(jié)合必將給電視廣告帶來(lái)新的生機(jī)。
3、數(shù)字電視廣告。數(shù)字電視廣告也是近幾年才出現(xiàn)的一種新型的廣告模式，它是一種利用機(jī)頂盒進(jìn)行廣告宣傳的一種形式，目前主要的形式有開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告、超鏈接廣告、換臺(tái)廣告、字幕廣告和VOD點(diǎn)播廣告等幾種形式。相較傳統(tǒng)電視廣告，數(shù)字電視廣告覆蓋率高，裝有機(jī)頂盒的電視用戶都能看到廣告，并且，這種廣告具有強(qiáng)制性，其是與機(jī)頂盒和遙控同步進(jìn)行的，因此，相比傳統(tǒng)電視廣告，數(shù)字電視廣告具有較強(qiáng)的優(yōu)越性。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]郭全中.近幾年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況分析[J].今傳媒，2010.8.
2010年中國(guó)電影票房收入101.72億元，2011年全國(guó)電影票房達(dá)到131.15億元，今年的前六月全國(guó)的票房就已經(jīng)突破了80億元。在這些數(shù)字的背后，無(wú)論是好萊塢大片還是中國(guó)大片，能夠?qū)⒂^眾吸引進(jìn)入影院的，除了影片的故事，更多的是大銀幕所能夠帶給觀眾的視覺(jué)盛宴，而這些要部分歸功于特效團(tuán)隊(duì)的精心制作。
在2012年國(guó)產(chǎn)大片當(dāng)中，《四大名捕》的特效畫(huà)面表現(xiàn)得尤為搶眼，讓其贏得了2億多得票房，而這些特效是由一位美國(guó)人帶領(lǐng)著中國(guó)的年輕特效團(tuán)隊(duì)制作完成的。面對(duì)目前中國(guó)尚不成熟的電影特效行業(yè)，探究特效行業(yè)的發(fā)展思路顯得尤為重要。為此，我們專訪了Base FX 視覺(jué)特效和動(dòng)畫(huà)公司CEO Christopher Bremble先生（以下簡(jiǎn)稱Christopher Bremble）。
進(jìn)入中國(guó)
《中國(guó)新時(shí)代》：Bremble先生，電影特效走入中國(guó)電影的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，是什么樣的機(jī)緣讓您在中國(guó)開(kāi)設(shè)一家影視特效制作公司？
Christopher Bremble：其實(shí)我并不是刻意要在中國(guó)開(kāi)公司。我第一次來(lái)到中國(guó)是在2002年，當(dāng)時(shí)是以顧問(wèn)的身份負(fù)責(zé)一個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目的制作，接觸到了幾個(gè)剛剛起步的小型CG公司。2003年，我回到洛杉磯拍電影，并決定把特效拿到中國(guó)來(lái)做。這在當(dāng)時(shí)看來(lái)是一件很不可理喻的事，但我骨子里就有這種敢作敢為的魄力。找到一家合適的特效公司并不容易，我們當(dāng)時(shí)大費(fèi)周折，最終找到了一個(gè)很有激情很有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。這部影片的后期特效制作花了大概一年的時(shí)間，之后，我又有幸和這個(gè)團(tuán)隊(duì)制作了一部災(zāi)難片。
2005年的時(shí)候，我就決定專注到電影視覺(jué)特效上來(lái)，主要原因在于，之前一起合作的這個(gè)團(tuán)隊(duì)年輕有為，他們每個(gè)人都很有抱負(fù)而且有毅力。算起來(lái)，我們相識(shí)已經(jīng)有十年了，當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)有一半的成員仍然是Base的核心。成立Base真不是經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備和策劃的，而是水到渠成自然而然發(fā)生的──合適的人在合適的時(shí)間和場(chǎng)合聚到了一起，從而碰撞出這么精彩的火花。
《中國(guó)新時(shí)代》：中國(guó)有句俗話叫“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，在創(chuàng)始之初，沒(méi)有任何國(guó)內(nèi)人脈的情況下，公司是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的？
Christopher Bremble：創(chuàng)始之初，我們的計(jì)劃是進(jìn)行基礎(chǔ)的視覺(jué)效果制作，所以我們把公司命名為“基礎(chǔ)視效（Base Effects）”。最開(kāi)始的業(yè)務(wù)大部分來(lái)自我在北美做編劇和導(dǎo)演時(shí)的人際關(guān)系。隨著時(shí)間的推移，中國(guó)的客戶也越來(lái)越多。第一個(gè)國(guó)內(nèi)項(xiàng)目是2006年的《白銀帝國(guó)》，我們負(fù)責(zé)了一些數(shù)字繪景的工作，還制作了一群活靈活現(xiàn)的CG狼。通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，我們和姚樹(shù)華導(dǎo)演建立了良好的關(guān)系，從而也促使我們接觸更多的國(guó)內(nèi)導(dǎo)演，進(jìn)行更多國(guó)內(nèi)項(xiàng)目的制作。
《中國(guó)新時(shí)代》：據(jù)我了解，Base FX 2010年和2011年連續(xù)兩年獲得了艾美獎(jiǎng)最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)，這對(duì)于Base FX 或者中國(guó)特效行業(yè)有怎樣的意義？
Christopher Bremble：Base FX憑借HBO的《太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)》和《海濱帝國(guó)》連續(xù)兩年獲得艾美獎(jiǎng)，這讓中國(guó)乃至亞洲實(shí)現(xiàn)了零的突破，讓全世界知道了中國(guó)在視覺(jué)特效方面的實(shí)力，而這些鏡頭是由公司內(nèi)中國(guó)的藝術(shù)家完成的，這也為我們拓展了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。
《中國(guó)新時(shí)代》：在您看來(lái)這兩座艾美獎(jiǎng)杯是否可以說(shuō)是公司發(fā)展的最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)？
Christopher Bremble：其實(shí)這只能證明我們公司的制作水平和能力，在我看來(lái)公司更大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是從制作《關(guān)鍵第四號(hào)》的特效開(kāi)始算起。這是我們首次與業(yè)內(nèi)巨頭工業(yè)光魔合作，制作了40個(gè)鏡頭，完成了影片中CG怪獸相關(guān)的兩場(chǎng)主要的戲份。工業(yè)光魔是特效行業(yè)的鼻祖，在合作過(guò)程中我們學(xué)到了如何一步步取得成功──關(guān)注細(xì)節(jié)，不斷進(jìn)行小的調(diào)整，從而更好地體現(xiàn)出真實(shí)性。
起步中的中國(guó)特效
《中國(guó)新時(shí)代》：您在中國(guó)特效行業(yè)已經(jīng)工作了這么久，怎樣看待中國(guó)特效行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀？
Christopher Bremble：中國(guó)的特效行業(yè)仍處于起步階段，國(guó)內(nèi)的導(dǎo)演和制片人同北美的電影人一樣，對(duì)于特效有很大的期待，但是國(guó)內(nèi)的特效行業(yè)在制作能力上比北美要落后15到25年，存在很多不盡如人意的地方。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)家們年輕，有沖勁，有想法，但是缺乏經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)候不知道哪種方式或者哪些工具適合解決哪些問(wèn)題。
國(guó)內(nèi)的電影人和觀眾之間也存在斷層。觀眾把電影作為一種娛樂(lè)形式，因而更多的時(shí)候會(huì)傾向于國(guó)際大片，這些片子中很重要的組成部分便是視覺(jué)特效。但是國(guó)內(nèi)電影人或者說(shuō)整個(gè)行業(yè)仍是將電影定位為藝術(shù)或者文化。如今越來(lái)越多的人走進(jìn)電影院去體驗(yàn)影片所帶來(lái)的體驗(yàn)，相信中國(guó)的“娛樂(lè)”電影會(huì)越來(lái)越多，對(duì)于特效的需求也會(huì)越來(lái)越大。
《中國(guó)新時(shí)代》：國(guó)內(nèi)的特效電影公司在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題是什么？
Christopher Bremble：視覺(jué)特效是一個(gè)很艱辛的行業(yè)，有太多的公司紛紛倒閉，幸存下來(lái)的只是少數(shù)。以Base FX為例，我們也經(jīng)歷過(guò)舉步維艱的時(shí)刻，面臨著核心員工離開(kāi)、項(xiàng)目突然取消等問(wèn)題。我們的經(jīng)驗(yàn)就是，要生存下來(lái)必須有做大事的雄心和做實(shí)事的耐心，要儲(chǔ)備足夠的流動(dòng)資金，不要盲目成長(zhǎng)，而應(yīng)按照客戶和項(xiàng)目的需求擴(kuò)大公司規(guī)模。
《中國(guó)新時(shí)代》：據(jù)我了解，Base FX內(nèi)90%的員工是由中國(guó)的年輕藝術(shù)家組成，公司內(nèi)部如何對(duì)他們進(jìn)行培養(yǎng)？
Christopher Bremble：他們年輕、有創(chuàng)意。Base FX會(huì)為每個(gè)藝術(shù)家制定一個(gè)兩年計(jì)劃，既規(guī)劃職業(yè)目標(biāo)也明確薪酬及福利，還會(huì)努力為他們創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓他們?nèi)?guó)外生活和學(xué)習(xí)一段時(shí)間，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，并提高技術(shù)水平。Base FX一直在打造一種平等溝通的透明化文化。對(duì)于公司運(yùn)營(yíng)方面的意見(jiàn)或者對(duì)于更高效流程的提議等等，他們都可以跟主管領(lǐng)導(dǎo)反饋，或者直接告訴我。而且公司任何人都可以在公司內(nèi)部網(wǎng)站上匿名信息，我們會(huì)根據(jù)這些反饋及時(shí)給予答復(fù)或進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。
盡管很多人認(rèn)為做電影特效是件很酷的事，但這個(gè)行業(yè)并不適合所有人。你必須非常喜歡這份工作，如果你覺(jué)得有點(diǎn)無(wú)趣，那么你就不適合從事電影特效。最好的藝術(shù)家要專注于最細(xì)微的細(xì)節(jié)，并能從細(xì)小的問(wèn)題中發(fā)現(xiàn)可能引發(fā)的大問(wèn)題。Base FX比較青睞素質(zhì)高的藝術(shù)家，他們有很強(qiáng)的進(jìn)取心，善于溝通，細(xì)心而且相信成功源于勤奮。技術(shù)能力也是很重要的一方面，電影特效是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，工作效率和解決問(wèn)題的能力有賴于技術(shù)的不斷提升。
一路向前的中國(guó)電影特效
《中國(guó)新時(shí)代》：電影特效占好萊塢電影的比重越來(lái)越大，與美國(guó)好萊塢電影人相比，中國(guó)電影人對(duì)特效的要求有什么不同？
Christopher Bremble：在我看來(lái)，由于行業(yè)發(fā)展比較成熟，美國(guó)導(dǎo)演對(duì)于特效的運(yùn)用更得心應(yīng)手，也就是說(shuō)，他們會(huì)有更多的需求，也更了解特效能夠?yàn)橛捌瑤?lái)什么。國(guó)內(nèi)的電影人仍處于初始的認(rèn)知階段，他們需要知道哪些效果容易實(shí)現(xiàn)，哪些比較困難。所以，有時(shí)候我們會(huì)得到一些無(wú)法實(shí)現(xiàn)的要求，因此，我們就得花時(shí)間向客戶更詳細(xì)地解釋特效的制作流程。有時(shí)候，為了減少預(yù)算，國(guó)內(nèi)的影片在拍攝時(shí)往往沒(méi)有聘請(qǐng)專門(mén)的CG總監(jiān)或現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)效果指導(dǎo)，這給后期制作帶來(lái)很多的困難，反而增加了成本，甚至導(dǎo)致影片無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。美國(guó)電影人用了很久才達(dá)到現(xiàn)在的水準(zhǔn)，估計(jì)中國(guó)也不會(huì)輕而易舉就能實(shí)現(xiàn)。但估計(jì)再過(guò)幾年，國(guó)內(nèi)的電影人就能更高效地用特效來(lái)講述故事了。
《中國(guó)新時(shí)代》：特效對(duì)商業(yè)電影的意義重大，它在中國(guó)電影中的作用是什么？
Christopher Bremble：視覺(jué)特效對(duì)于電影故事和畫(huà)面而言，通常是不可或缺的一部分，很多創(chuàng)意鏡頭采用實(shí)拍素材與CG素材結(jié)合的形式，甚至全CG制作。影片中采用特效時(shí)通常是因?yàn)殓R頭無(wú)法直接拍攝，或拍攝成本太高，或拍攝起來(lái)太危險(xiǎn)。全球化的發(fā)展增長(zhǎng)了人們的見(jiàn)識(shí)，許多本來(lái)遙不可及的景色和體驗(yàn)已經(jīng)能在電影院里輕而易舉獲得，人們?cè)絹?lái)越渴望全新的未曾經(jīng)歷過(guò)的世界。中國(guó)本身就是一個(gè)有歷史的文明古國(guó)，中國(guó)的電影強(qiáng)調(diào)很強(qiáng)烈的文化氣息，如果能夠合理的運(yùn)用特效，會(huì)讓影片錦上添花，從而吸引國(guó)內(nèi)乃至全球觀眾的眼球。
《中國(guó)新時(shí)代》：與美國(guó)好萊塢相比，中國(guó)電影特效的商業(yè)價(jià)值是什么？
Christopher Bremble：特效能給電影帶來(lái)什么價(jià)值要取決于電影的類型。對(duì)于劇情片或愛(ài)情片來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得特效的增值空間不大。這些類型的片子能否賣(mài)座靠的是故事及演員，特效只是擔(dān)當(dāng)了輔助的角色。對(duì)于動(dòng)作片或科幻片而言，我覺(jué)得特效擔(dān)當(dāng)了非常關(guān)鍵的角色。
全球最賣(mài)座的50部影片中有49部都是特效大片，特效的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)得淋漓盡致。特效能夠制作出全新的體驗(yàn)和全新的世界，這是觀眾所渴望的。中國(guó)市場(chǎng)的這種電影體驗(yàn)剛剛起步，中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)上有很大的上升空間。《阿凡達(dá)》的上映滿足了人們的期望，也開(kāi)辟了電影特效的新天地。特效逐漸主宰了好萊塢大片，成為舉足輕重的“主角”，占了影片全部預(yù)算的30%，而《阿凡達(dá)》的特效的投資則高于40%。
在中國(guó)，目前仍然是以影星為主角，特效仍然僅僅是輔助作用，預(yù)算往往不到北美影片特效預(yù)算的10%。2010年之前，國(guó)內(nèi)影片的特效預(yù)算非常低，導(dǎo)致我們沒(méi)法在有限的時(shí)間內(nèi)做出特別出彩的效果。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)影片的特效預(yù)算也不高，但是只要仔細(xì)規(guī)劃、合理指導(dǎo)，我們還是能夠在有限的資金內(nèi)取得一定的成果。預(yù)計(jì)在5到10年內(nèi)，這種低預(yù)算的情況會(huì)逐漸得到改善。我們相信國(guó)內(nèi)電影行業(yè)會(huì)取得蓬勃的發(fā)展，我們也會(huì)在客戶能負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)提供最好的服務(wù)。
未來(lái)之路
《中國(guó)新時(shí)代》：面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)特效行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)的市場(chǎng)會(huì)有怎樣的變化？
Christopher Bremble：現(xiàn)在，大牌導(dǎo)演開(kāi)始組織了自己的特效團(tuán)隊(duì)，期望能夠在制作自己的電影時(shí)有更多密切的配合，并能盈利。這種趨勢(shì)跟美國(guó)特效史相吻合，我覺(jué)得這種狀況會(huì)持續(xù)兩三年的時(shí)間。之后，小團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作成本會(huì)變得相對(duì)太高而無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去。3到5年之后，中國(guó)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)兩三家主要的特效公司在各自最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的情況。中國(guó)的電影產(chǎn)量也可能會(huì)在未來(lái)幾年下降一半，這會(huì)讓中小型特效公司的業(yè)務(wù)青黃不接，難以生存。
《中國(guó)新時(shí)代》：Base FX 在行業(yè)中的發(fā)展優(yōu)勢(shì)是什么？
Christopher Bremble：相對(duì)而言，Base FX則有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，我們雙管齊下，在承接國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)的高水準(zhǔn)服務(wù)與工業(yè)光魔達(dá)成戰(zhàn)略合作，而且在北美電視圈已經(jīng)取得了良好的口碑，目前在美國(guó)市場(chǎng)占有一席之地。就算國(guó)內(nèi)的特效行業(yè)出現(xiàn)業(yè)務(wù)下滑的情況，我們?nèi)阅鼙ＷC公司有足夠的業(yè)務(wù)。這是很多國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法跟上我們的發(fā)展步伐的原因。
《中國(guó)新時(shí)代》：盡管未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)量可能會(huì)下降，但今后特效行業(yè)在中國(guó)電影中的運(yùn)用一定會(huì)更加廣泛， Base FX未來(lái)的發(fā)展方向是怎樣的？
Christopher Bremble：我們?cè)趪?guó)內(nèi)行業(yè)的目標(biāo)仍然是為客戶提供更好的服務(wù)，用高質(zhì)量的特效幫助導(dǎo)演講述故事。如今有很多導(dǎo)演期望制作娛樂(lè)大片并在海外取得良好的票房，不可否認(rèn)的是，出彩的特效會(huì)起到很大的作用。我們已經(jīng)完成了120部影片，上萬(wàn)個(gè)鏡頭。我們知道高質(zhì)量的鏡頭需要哪些元素。同時(shí)，通過(guò)與工業(yè)光魔合作，我們也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，有實(shí)力承擔(dān)更大的制作項(xiàng)目。
關(guān)鍵詞：廣播電視；系統(tǒng)發(fā)展；探討
1 我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)廣播電視業(yè)發(fā)生了深刻的歷史變革，廣播電視事業(yè)取得了巨大的成就。昔日難見(jiàn)的精神盛宴，今天成為尋常；向來(lái)城鎮(zhèn)居民享有的特殊待遇，如今已是城鄉(xiāng)共享。聽(tīng)廣播、看電視、觀電影成為改革開(kāi)放來(lái)給中國(guó)百姓帶來(lái)的最顯著、最愉悅的實(shí)惠之一，這些也已經(jīng)成為廣大人民群眾精神文化生活的重要組成部分。2011年，我國(guó)廣播電視總收入（含財(cái)政補(bǔ)助收入）同比增長(zhǎng)17.72%，達(dá)2894.79億元。其中，廣告、電影票房、有線網(wǎng)絡(luò)這三方面勢(shì)頭強(qiáng)勁：我國(guó)廣播電視行業(yè)廣告收入實(shí)現(xiàn)19%以上的大幅增長(zhǎng)，廣告資源價(jià)值不斷增加。2011年全年我國(guó)電影票房超過(guò)130億元，增長(zhǎng)率接近29%。全國(guó)有線廣播電視用戶首次突破2億戶，電視入戶率達(dá)49.43%，其中數(shù)字電視用戶達(dá)11489萬(wàn)戶。
公益、轉(zhuǎn)型、提升、融合、創(chuàng)新，共同構(gòu)成了2011年我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主題，這一年是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的一年。這一年度，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要有以下的幾個(gè)突出進(jìn)步：首先，政府管理引導(dǎo)作用日益突出，正成為我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力；其次，廣播電視新聞宣傳取得較大的創(chuàng)新；同時(shí)，廣播影視公共服務(wù)建設(shè)得到新的突破，廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式進(jìn)行著新的變革；再次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)；最后，國(guó)際交流與合作更加廣泛深入，國(guó)際傳播能力建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。但在這高速發(fā)展的背后，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)也存在著一些問(wèn)題。
2 我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題
2.1 缺乏復(fù)合型人才
從事廣播電視行業(yè)的人才數(shù)量并不少，但是人才過(guò)于單一。造成這種單一性的主要原因是傳統(tǒng)廣電人才主要偏重于對(duì)傳統(tǒng)的專業(yè)技術(shù)方面的要求。近年來(lái)隨著我國(guó)廣播電視業(yè)的迅速發(fā)展，在市場(chǎng)、技術(shù)不斷革新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣電人才隊(duì)伍無(wú)法滿足廣播電視數(shù)字化的技術(shù)革命的人才需求。為適應(yīng)這種新形勢(shì)發(fā)展的需要，未來(lái)廣電事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于不斷地選拔一批懂項(xiàng)目管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、資本運(yùn)作等知識(shí)的復(fù)合型廣電人才。
2.2 資源配置不合理導(dǎo)致浪費(fèi)
受利益誘導(dǎo)等方面因素的影響，長(zhǎng)期以來(lái)，每當(dāng)某個(gè)電視臺(tái)推出的節(jié)目受到觀眾好評(píng)、收視率較高，就會(huì)帶來(lái)其他眾多電視臺(tái)開(kāi)發(fā)同一類型的節(jié)目來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，這不僅造成了節(jié)目的雷同性，給觀眾帶來(lái)視覺(jué)疲勞，也帶來(lái)了極大的資源浪費(fèi)。同時(shí)一部分電視臺(tái)資源匱乏，其既沒(méi)有多余資金引入優(yōu)秀的節(jié)目，也沒(méi)有能力制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，就通過(guò)廉價(jià)購(gòu)買(mǎi)一些質(zhì)量差的播出帶，給觀眾帶來(lái)的效益極低。
2.3 媒體多元化帶來(lái)危機(jī)
隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，市場(chǎng)形勢(shì)和市場(chǎng)需求都發(fā)生了很大的變化，由于廣播電視行業(yè)存在一定的滯后性，其沒(méi)有把廣播電視事業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的最新發(fā)展成果及時(shí)、高效地結(jié)合起來(lái)，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)發(fā)展減速。同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致廣播電視傳媒的觀眾被大量分流掉，給多年來(lái)備受中國(guó)廣大觀眾喜愛(ài)的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的危機(jī)和挑戰(zhàn)。
3 我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
3.1 實(shí)施人才興旺戰(zhàn)略
在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，首先要認(rèn)識(shí)到人才戰(zhàn)略是當(dāng)前廣播電視臺(tái)尋求發(fā)展的最重要的戰(zhàn)略手段之一，也是廣播電視體制改革的最主要方面。只有吸引到更多人才，才能更好地提高節(jié)目品質(zhì)和原創(chuàng)性，加快內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為拓寬人才招聘渠道，適應(yīng)廣電事業(yè)發(fā)展的需要，廣播電視局首先要公開(kāi)競(jìng)聘，不斷發(fā)現(xiàn)挖掘身邊的人才；同時(shí)要打破地域限制，放眼全國(guó)招聘電視專業(yè)人才，充實(shí)人才隊(duì)伍；再次選派技術(shù)骨干、業(yè)務(wù)尖子，赴北京、長(zhǎng)沙等地進(jìn)修、培訓(xùn)、參與高層次研討活動(dòng)等，努力提高廣電從業(yè)人員的業(yè)務(wù)理論水平和實(shí)際工作技能；最后確保留住人才。這其中優(yōu)先招聘掌握廣電科技發(fā)展新技術(shù)的高層次人才，使得人才隊(duì)伍向創(chuàng)新型、專業(yè)交叉型、學(xué)科綜合型轉(zhuǎn)變。
3.2 構(gòu)建高水平的廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系
在改革開(kāi)放前，我國(guó)沒(méi)有形成真正意義上的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，改革的目標(biāo)之一，就是打破市場(chǎng)壟斷，建立開(kāi)放統(tǒng)一、有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，以及充滿活力的電視運(yùn)行、管理體制。針對(duì)上文提出的我國(guó)廣播電視業(yè)資源配置不合理，資源相對(duì)浪費(fèi)的問(wèn)題，我國(guó)廣播電視業(yè)急需通過(guò)合理地配置節(jié)目資源等，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，多出節(jié)目精品。
3.3 實(shí)行跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略
廣播電視媒體要更加適應(yīng)媒介融合發(fā)展環(huán)境，進(jìn)行跨媒體發(fā)展，構(gòu)建融合性的輿論引導(dǎo)格局。所謂跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，指的是報(bào)紙、廣播、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等幾大媒體相互滲透，相互經(jīng)營(yíng)，從單一媒體經(jīng)營(yíng)向混合媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。因?yàn)槲覈?guó)的管理體制，我國(guó)的媒體幾乎都是單一媒體，比如廣播電視業(yè)只能經(jīng)營(yíng)廣播電視節(jié)目報(bào)和業(yè)務(wù)刊物，而不得經(jīng)營(yíng)其他報(bào)紙雜志。各媒體之間界限分明，不得互相滲透。目前打破這種局面是必要的、緊迫的，只有打破媒體形式的局限，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣電行業(yè)的更好、更快的發(fā)展。
3.4 廣播電視機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作
廣播電視機(jī)構(gòu)要發(fā)展，必須走市場(chǎng)化運(yùn)作的道路，廣播與電視成員之間緊密結(jié)合，規(guī)范廣播電視與國(guó)家行政機(jī)構(gòu)的關(guān)系，以公有產(chǎn)權(quán)代替國(guó)有產(chǎn)權(quán)，這樣可能使所有者能夠進(jìn)入企業(yè)，并形成一個(gè)企業(yè)發(fā)展的權(quán)力機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)和決策機(jī)構(gòu)，所以才能改變過(guò)去空缺的情況。比如，上海市就是由政府委托上海廣播電影電視局去管理上海市廣播電影電視系統(tǒng)當(dāng)中的國(guó)有資產(chǎn)，同樣無(wú)錫市的廣電集團(tuán)在產(chǎn)權(quán)上也是采用了同樣的方法，所以廣播電視機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)作將帶給企業(yè)更多的活力，帶動(dòng)我國(guó)廣播電視發(fā)展。
3.5 我國(guó)廣播電視欄目需要品牌化運(yùn)作
一檔節(jié)目，若是能夠得到來(lái)自不同年齡、性別、文化程度、興趣愛(ài)好觀眾的喜愛(ài)，很大程度上要?dú)w功于各大媒介努力追求的結(jié)果，但在媒介高度發(fā)達(dá)快速發(fā)展的今天，如果想要獲得受眾的高度聚焦，這對(duì)于媒介的整體綜合實(shí)力而言，具備極高的要求。因此，針對(duì)不同的受眾需求來(lái)制作電視節(jié)目，已成為當(dāng)今世界電視發(fā)展的一個(gè)潮流趨勢(shì)。作為廣播電視品牌，是一個(gè)媒體區(qū)別于另一個(gè)媒體非常重要的標(biāo)志，廣播電視品牌最大的特點(diǎn)就是社會(huì)性強(qiáng)而穩(wěn)定性弱，所以要想打造廣播電視的品牌關(guān)鍵是需要建設(shè)有品牌性的欄目，首先對(duì)欄目的受眾進(jìn)行相應(yīng)分析，并根據(jù)受眾的定位從而決定欄目的風(fēng)格，然后再確定相應(yīng)的廣告商；其次我們需要根據(jù)受眾的需求，用受眾喜歡和容易接受的方式，對(duì)欄目進(jìn)行更加人性化的包裝；最后在欄目播出的時(shí)段上要更好地處理黃金時(shí)間段和非黃金時(shí)段的各種關(guān)系，充分利用各種各樣有利的因素，盡可能地保證節(jié)目的創(chuàng)新性和新穎性，進(jìn)一步鞏固欄目的品牌定位。
3.6 實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略
多元化經(jīng)營(yíng)也就是采用多樣化的經(jīng)營(yíng)手段，一種企業(yè)在多個(gè)相關(guān)和不相關(guān)的領(lǐng)域里能夠同時(shí)經(jīng)營(yíng)不同的業(yè)務(wù)，多元化經(jīng)營(yíng)可以充分發(fā)揮企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這樣才能真正有效地分散和降低經(jīng)營(yíng)方面的風(fēng)險(xiǎn)，這樣可以快速地實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益，在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)并不是很發(fā)達(dá)的階段，廣播電視多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是發(fā)展所需，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需要將核心產(chǎn)品和核心產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。我國(guó)的廣播電視的發(fā)展相對(duì)于國(guó)外廣播電視還處于一個(gè)起步的發(fā)展階段，如果只是盲目地進(jìn)入其他的領(lǐng)域，那么很容易會(huì)出現(xiàn)各種各樣的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，所以要堅(jiān)持以廣播影視為核心，增加廣播電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在此基礎(chǔ)上不斷地?cái)U(kuò)大相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨媒體和跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)，這樣才能實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 實(shí)用技能 動(dòng)畫(huà) 人才培養(yǎng)
一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
上世紀(jì)90年代以來(lái),中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)進(jìn)入了大發(fā)展時(shí)期,在人們?cè)絹?lái)越關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)財(cái)富和其所產(chǎn)生的社會(huì)效益的同時(shí),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被提到了越來(lái)越高的發(fā)展高度。但是,回首動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走過(guò)的從興起到發(fā)展的這幾十年,對(duì)比動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的巨大,現(xiàn)今所具有的經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)規(guī)模在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的缺陷不得不讓人深思。
在很大程度上,中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)成為世界最大的動(dòng)漫加工基地之一。從20世紀(jì)90年代初開(kāi)始,中國(guó)就逐步取代了我國(guó)臺(tái)灣和香港地區(qū)成為歐美、日本動(dòng)漫的重要加工地。動(dòng)漫加工的模式一般是外方出技術(shù)和管理,中國(guó)出勞動(dòng)力和廠房。經(jīng)過(guò)了10多年的發(fā)展,這種模式為中國(guó)培養(yǎng)出了大批的動(dòng)漫制作人員。但是,作為一個(gè)國(guó)家乃至各地方都立志將其發(fā)展成為能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)成熟產(chǎn)業(yè),單單將其作為底層的加工基地顯然是不夠的,產(chǎn)業(yè)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的建立需要我們?cè)诩夹g(shù)和人才等多個(gè)方面找到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展道路。而對(duì)于具有技術(shù)發(fā)展迅速、淘汰率快的特點(diǎn)的這一新興產(chǎn)業(yè),單從技術(shù)和畫(huà)技上尋求行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)和出路顯然有些流于形式。如何培養(yǎng)出適應(yīng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才,如何在動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)上找對(duì)方向,培養(yǎng)出實(shí)用型技能型的專業(yè)人才,培養(yǎng)出能夠適應(yīng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的人和能夠推動(dòng)并發(fā)展這個(gè)行業(yè)的人,是我們更應(yīng)關(guān)心的問(wèn)題,這樣我們才能把這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正推向成熟。
二、行業(yè)人才現(xiàn)狀
近幾年,動(dòng)畫(huà)等相關(guān)專業(yè)在中國(guó)得到了快速的發(fā)展,但實(shí)際的人才狀況卻不像我們開(kāi)設(shè)專業(yè)的初衷那般樂(lè)觀。一方面,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量的動(dòng)畫(huà)人才,人才需求的高吸納性和人才收入的高薪特點(diǎn)吸引了越來(lái)越多的人投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中來(lái);另一方面,國(guó)家院校培養(yǎng)出來(lái)的專業(yè)人才在行業(yè)中所占比例不高,動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)生崗位勝任度不高,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)專業(yè)人才就業(yè)狀況不夠理想。這樣的現(xiàn)狀,既暴露出中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)的不合理,也暴露出高校在定位動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)時(shí)的盲目性和無(wú)的放矢。目前,我國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的主要缺陷主要集中在幾個(gè)方面:
首先,沒(méi)有能系統(tǒng)深入掌握動(dòng)畫(huà)原理,在作品中不能準(zhǔn)確表現(xiàn)這些動(dòng)畫(huà)原理,這些細(xì)節(jié)的忽略,讓國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生在畢業(yè)后很難迅速成為企業(yè)希望的人才。
其次,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生基本都缺乏視聽(tīng)語(yǔ)言、攝影、攝像、表演等知識(shí)。
第三,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)人才單一的將計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用作為專業(yè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。
第四,國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)人才只強(qiáng)調(diào)自己在埋頭工作,在團(tuán)隊(duì)協(xié)作上不夠職業(yè)。
三、實(shí)用技能型動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)重心透視
1.實(shí)用技能型教師人才建設(shè)和能力提升是人才培養(yǎng)的前提和關(guān)鍵
要培養(yǎng)實(shí)用型人才,首先就要求我們動(dòng)畫(huà)教育要花力氣培養(yǎng)用來(lái)培養(yǎng)實(shí)用型人才的人――教師。加強(qiáng)實(shí)用技能型教師的培養(yǎng)和能力提升,不能單單依靠對(duì)教師的知識(shí)和技能培訓(xùn)解決,還應(yīng)該著實(shí)加強(qiáng)教師對(duì)于動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目和動(dòng)畫(huà)企業(yè)的參與程度,有計(jì)劃進(jìn)行教師人才梯隊(duì)建設(shè),使教學(xué)與行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)貼合,教師能力提升同行業(yè)人才需求發(fā)展貼合,教學(xué)氛圍同行業(yè)氛圍貼合,這樣才能真正保證人才培養(yǎng)方向同行業(yè)人才需求的貼合和實(shí)用技能型動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)的成功。
2.動(dòng)手能力培養(yǎng)是實(shí)用技能型人才培養(yǎng)的根本
培養(yǎng)一個(gè)行業(yè)的人才首先要培養(yǎng)其動(dòng)手能力,切實(shí)的進(jìn)行動(dòng)手能力的培養(yǎng),讓這種培養(yǎng)有實(shí)際的效果,并非單靠我們加強(qiáng)幾個(gè)實(shí)訓(xùn)或畢業(yè)設(shè)計(jì)所能達(dá)到的。這種動(dòng)手能力的培養(yǎng)要貫穿整個(gè)培養(yǎng)過(guò)程,在整個(gè)幾年間的培養(yǎng)周期內(nèi)和培養(yǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上都可以體現(xiàn)和加強(qiáng),專業(yè)課程中、課程實(shí)驗(yàn)、課程實(shí)訓(xùn)、學(xué)期短訓(xùn)、綜合實(shí)訓(xùn)等教學(xué)內(nèi)容都是加強(qiáng)對(duì)學(xué)生動(dòng)手能力培養(yǎng)的有效陣地。
3.加強(qiáng)綜合全面素質(zhì)培養(yǎng)是實(shí)用技能型人才培養(yǎng)的重要保障
動(dòng)畫(huà)是個(gè)雜家,除了技術(shù),還需要藝術(shù)修養(yǎng)和文化知識(shí),我們培養(yǎng)的動(dòng)畫(huà)人才必須是兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)畫(huà)人才,具備這樣綜合的素質(zhì)才能真正實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)出的人才的實(shí)用性和技能性。動(dòng)畫(huà)專業(yè)的學(xué)生需要與多種藝術(shù)結(jié)合,文學(xué)、攝影、表演、音樂(lè)、電影等也都要涉及。所以,這就要求我們?cè)谶M(jìn)行動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)的時(shí)候千萬(wàn)不能忽視綜合全面素質(zhì)的培養(yǎng),過(guò)多或單一注重動(dòng)畫(huà)技術(shù)的培養(yǎng),必定會(huì)使人才失去在行業(yè)中深入發(fā)展的機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,而秉承傳統(tǒng)藝術(shù)專業(yè)的培養(yǎng)模式也必定是不能適應(yīng)新型動(dòng)畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀和人才市場(chǎng)需求的。
4.依托產(chǎn)業(yè)鏈,不斷完善實(shí)用型動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)
在我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的完整搭建尚需時(shí)日,這就直接導(dǎo)致動(dòng)漫市場(chǎng)人才需求率不高,同時(shí)也是動(dòng)畫(huà)人才就業(yè)率不樂(lè)觀的一個(gè)原因。由此可見(jiàn),一個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的需求是多元的。就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言,涵蓋了包括動(dòng)漫創(chuàng)作、技術(shù)制作、編劇、導(dǎo)演、營(yíng)銷等多方面的人才。目前我們國(guó)家動(dòng)漫人才培養(yǎng)的層次還過(guò)于單一,人才定位也不能完全滿足產(chǎn)業(yè)鏈的人才需要。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟的發(fā)展趨勢(shì)下,對(duì)于實(shí)用型、技能型動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)定位也給我們提出了更廣闊的空間,完善人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu),是使我們培養(yǎng)的動(dòng)畫(huà)人才走向?qū)嵱?走向技術(shù)應(yīng)用的有效途徑,人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)的完善和合理才能更好推動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟。
5.加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)教育基地建設(shè)
實(shí)用技能型人才的培養(yǎng),單靠在校的培養(yǎng)和學(xué)習(xí)是不夠的,建立和加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)教育基地是在校培養(yǎng)方式的有益補(bǔ)充,有效的校外教育基地和實(shí)訓(xùn)基地可以很好的彌補(bǔ)在校學(xué)習(xí)某些方面的不足,使學(xué)生直接與基地的動(dòng)畫(huà)公司和項(xiàng)目對(duì)接,更好的加強(qiáng)學(xué)生實(shí)際從業(yè)能力的培養(yǎng),也可以更好的加強(qiáng)學(xué)生在行業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作等方面的專業(yè)素質(zhì)拓展。
四、結(jié)束語(yǔ)
就目前來(lái)看,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)還依舊保持著旺盛的生命力,這個(gè)行業(yè)的發(fā)展依托著人才的發(fā)展,人才的發(fā)展在很大程度上依托著人才教育的發(fā)展,以培養(yǎng)優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人才為原則是所有開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專業(yè)院校的心聲。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有自己的發(fā)展道路要走,中國(guó)的動(dòng)畫(huà)人才也有在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下的生存與發(fā)展之路,我們對(duì)于實(shí)用技能型動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)是這條生存發(fā)展之路上的一個(gè)關(guān)鍵,把握住了人才培養(yǎng)的重心,才是我們把握住了這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正走向成熟和繁榮的方向。
參考文獻(xiàn):
[1]汪瑞霞.科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合――對(duì)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)專業(yè)建設(shè)的思考[J].常州師范專科學(xué)校學(xué)報(bào),2004.4.
[2]曲江濱,劉偉.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才瓶頸及突破對(duì)策分析.河北大學(xué)學(xué)報(bào),2008.
1結(jié)合精細(xì)化學(xué)品的實(shí)際生產(chǎn)和應(yīng)用特點(diǎn)，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容
精細(xì)化學(xué)品種類繁多，生產(chǎn)和應(yīng)用各有特點(diǎn)，應(yīng)在教學(xué)中進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整．如塑料助劑和橡膠助劑一章，首先簡(jiǎn)要介紹塑料助劑和橡膠助劑的國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀，主要的研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)內(nèi)著名的專家學(xué)者．然后重點(diǎn)講解各種典型的助劑及其主要作用．如增塑劑講解時(shí)使學(xué)生明確其主要作用是賦予塑料制品柔軟的性能，降低塑料的脆性，簡(jiǎn)化塑料的加工過(guò)程．另外要使學(xué)生了解隨著安全意識(shí)的增強(qiáng)，有些增塑劑已被禁用，如鄰苯二甲酸二乙基己酯和鄰苯二甲酸二異壬酯．最后簡(jiǎn)介今后增塑劑的研發(fā)方向，即開(kāi)發(fā)耐熱、耐寒、耐抽出和無(wú)毒的品種．再如抗靜電劑講解，首先說(shuō)明塑料這類材料的特點(diǎn)，塑料具有高表面電阻和低介電常數(shù)，導(dǎo)致塑料在運(yùn)輸、加工和使用過(guò)程中帶有很高的靜電量，給塑料的應(yīng)用帶來(lái)一定的不便，因而有必要使用抗靜電劑．其次要說(shuō)明抗靜電劑的類型和特點(diǎn)．抗靜電劑分為內(nèi)用抗靜電劑和外用抗靜電劑．外用抗靜電劑使用壽命短，易被從聚合物表面擦掉，所以多數(shù)情況下使用內(nèi)用抗靜電劑．再如日用化學(xué)品中香水一章的講解，首先簡(jiǎn)要介紹香水行業(yè)的國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)現(xiàn)狀，主要的生產(chǎn)廠家和知名品牌．然后，重點(diǎn)講解香水的主要成分和生產(chǎn)過(guò)程．香水的主要成分是香精油，其生產(chǎn)過(guò)程中利用了化學(xué)化工中常用的方法，即蒸餾和萃取．如從橘花或玫瑰中提取精油主要采用蒸餾的方法，而從茉莉中提取茉莉原精主要使用脂吸法，即先用油脂吸收帶有香味的物質(zhì)，再用酒精來(lái)萃取出香精油．在實(shí)際講解中為加深學(xué)生的印象，可以適當(dāng)引入電影《香水》的一些場(chǎng)景使學(xué)生深入了解香水的生產(chǎn)過(guò)程．
2結(jié)合學(xué)生的生產(chǎn)實(shí)習(xí)，組織教學(xué)內(nèi)容
在進(jìn)行精細(xì)化學(xué)品課程講授前，學(xué)生經(jīng)過(guò)生產(chǎn)實(shí)習(xí)，對(duì)精細(xì)化學(xué)品的生產(chǎn)已有一定認(rèn)識(shí)，因而結(jié)合實(shí)習(xí)，深入講解相關(guān)內(nèi)容，可以加深學(xué)生理解，取得更好的教學(xué)效果．如涂料的生產(chǎn)，要結(jié)合學(xué)生進(jìn)廠實(shí)習(xí)接觸到的實(shí)際工藝，講解合成車(chē)間，主體設(shè)備，主要管線及生產(chǎn)工藝流程．另外講解色漆車(chē)間的主要加工過(guò)程，使用的主要助劑，各種助劑的作用及色漆的配方組成等．以丙烯酸樹(shù)脂涂料生產(chǎn)車(chē)間為例，其主要工藝流程為：首先是準(zhǔn)備階段，向配料釜中加入各種反應(yīng)單體，這些單體需在常溫常壓下進(jìn)行攪拌、混合均勻．在樹(shù)脂的合成階段，應(yīng)先向聚合釜中通入氮?dú)鈱⒖諝馀疟M，然后將預(yù)熱后的單體混合物及過(guò)氧化苯甲酰通入聚合釜中，反應(yīng)一定時(shí)間，終止反應(yīng)，打開(kāi)冷卻水，使聚合釜中液體降至室溫．在后續(xù)處理階段，將冷卻后的合成樹(shù)脂通入到稀釋罐中，再按照一定的配比加入涂料配方中的其它組分，進(jìn)行攪拌，通入球磨機(jī)中研磨，最后將研磨后的液體通入到調(diào)漆罐中充分?jǐn)嚢瑁旌暇鶆蚝筮M(jìn)行涂料包裝．
3結(jié)合社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題，改革教學(xué)內(nèi)容
精細(xì)化學(xué)品涉及到衣食住行的很多方面，其生產(chǎn)和應(yīng)用與許多社會(huì)關(guān)注的問(wèn)題相關(guān)聯(lián)，應(yīng)根據(jù)社會(huì)發(fā)展變化，改革相應(yīng)內(nèi)容．如食品添加劑一章，要結(jié)合人們普遍關(guān)注的食品安全問(wèn)題，適當(dāng)增加有關(guān)新型的安全天然食品添加劑的內(nèi)容．實(shí)際教學(xué)中重點(diǎn)講解安全的、天然綠色的食品添加劑，如目前國(guó)內(nèi)廣泛使用的抗氧化劑茶多酚、天然甜味劑甘草提取物、天然抗菌劑大蒜素、食品用天然色素、食品用天然香料等．再如化妝品的使用安全問(wèn)題也是人們關(guān)注的問(wèn)題之一．實(shí)際授課時(shí)應(yīng)根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)合理安排教學(xué)內(nèi)容，增加有關(guān)化妝品中所使用的天然原料的內(nèi)容．如可以對(duì)目前使用較多的蘆薈進(jìn)行講解，蘆薈汁是從天然蘆薈中得到的萃取物，它含有多種對(duì)人體有益的營(yíng)養(yǎng)成分．這些營(yíng)養(yǎng)成分能夠賦予化妝品有益的功能，如蘆薈中的氨基酸和復(fù)合多糖物質(zhì)具有營(yíng)養(yǎng)保濕作用，可以補(bǔ)充皮膚失去的水分，防止皺紋產(chǎn)生；蘆薈中的抗菌物質(zhì)可以殺滅細(xì)菌，防止細(xì)菌生長(zhǎng)，使皮膚更清潔；蘆薈中的某些物質(zhì)可以阻止陽(yáng)光中的紫外線對(duì)皮膚的傷害，防止皮膚被強(qiáng)烈的日光灼傷．另外蘆薈中含有的一些物質(zhì)能夠抑制黑色素生成，因而具有使皮膚變白的作用．
作者：胡明剛鄧啟剛馬文輝賈麗華郭祥峰張樹(shù)軍單位：齊齊哈爾大學(xué)化學(xué)與化學(xué)工程學(xué)院
關(guān)鍵詞：河北；數(shù)字影視；需求現(xiàn)狀；培養(yǎng)策略
21世紀(jì)是數(shù)字的時(shí)代，手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)、云技術(shù)……人類社會(huì)生活的方方面面正在經(jīng)歷著一場(chǎng)全面的數(shù)字化革命，特別是電影和電視，更是受到了數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大影響。數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)字美術(shù)、數(shù)字聲音、數(shù)字舞臺(tái)表演，數(shù)字影視合成與特效，整個(gè)影視制作環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷著一場(chǎng)全面的“數(shù)字化革命”。如何面向市場(chǎng)需求，培養(yǎng)數(shù)字影視人才，如何做好傳統(tǒng)影視教育向數(shù)字影視教育的轉(zhuǎn)變是教育者面臨的重要課題和巨大挑戰(zhàn)。
1河北省數(shù)字影視行業(yè)人才需求現(xiàn)狀
1.1數(shù)字影視專業(yè)對(duì)應(yīng)的職業(yè)崗位分析
本次調(diào)研主要通過(guò)走訪的形式對(duì)京、津、冀區(qū)域內(nèi)的30多家影視公司進(jìn)行了考查，其中以河北省內(nèi)影視制作類公司為考點(diǎn)。調(diào)查中以了解公司發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)劃為基礎(chǔ)，重點(diǎn)對(duì)企業(yè)崗位需求現(xiàn)狀及發(fā)展要求做了深入考查，通過(guò)訪談法較深入地了解了公司管理人員及在崗員工的實(shí)際情況，調(diào)查后經(jīng)數(shù)據(jù)分析較全面地掌握了我省數(shù)字影視行業(yè)的人才需求現(xiàn)狀。近幾年，隨著影視文化的發(fā)展我省新注冊(cè)的影視制作公司數(shù)量激增，截止2016年底，我省正常運(yùn)營(yíng)的影視制作公司有2800多家。2011年至2016年，我省經(jīng)營(yíng)影視制作的公司增加了2200余家。通過(guò)對(duì)影視公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，以學(xué)生就業(yè)方向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)可將影視行業(yè)的就業(yè)崗位大致分為九類。①電視臺(tái)類：中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、全國(guó)各地各級(jí)電視臺(tái)及影視劇組；②傳媒公司類：為各地各級(jí)電視臺(tái)服務(wù)的各大傳媒制作公司；③影視公司類：各影視制作公司；④網(wǎng)絡(luò)視頻類：各大門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、播客類網(wǎng)站等；⑤移動(dòng)通信類：3G內(nèi)容服務(wù)商、各大手機(jī)內(nèi)容服務(wù)企業(yè)；⑥廣告婚慶類：廣告公司、婚慶公司、宣傳活動(dòng)等服務(wù)企業(yè)；⑦多媒體制作類：多媒體軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)、新媒體制作企業(yè)；⑧動(dòng)漫游戲類：各大動(dòng)漫、游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)公司；⑨自主創(chuàng)業(yè)和獨(dú)立影像制作類：自由編劇、影評(píng)人、簽約攝像師、導(dǎo)演、開(kāi)辦影視制作工作室、開(kāi)展影視制作業(yè)務(wù)。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)將影視專業(yè)的就業(yè)方向拓展到網(wǎng)絡(luò)、通信、計(jì)算機(jī)等新領(lǐng)域。作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，及時(shí)了解公司對(duì)數(shù)字影視人才的需求情況才能進(jìn)一步明確培養(yǎng)方案，及時(shí)調(diào)整專業(yè)方向及課程內(nèi)容。
1.2職業(yè)崗位人員現(xiàn)狀及能力要求
此次調(diào)查的影視從業(yè)人員中，大中專學(xué)歷占55%，本科學(xué)歷占42%，研究生學(xué)歷占3%，工作崗位對(duì)在職人員的學(xué)歷要求不高，但分工明確，需要在職人員具備很強(qiáng)的實(shí)踐能力。導(dǎo)演、表演、攝像、燈光、剪輯、錄音、后期合成與特效等所有的崗位均要求在職人員能夠獨(dú)當(dāng)一面，他們既是合作的整體又是獨(dú)立的個(gè)體。90%的從業(yè)人員具有影視專業(yè)背景或相近專業(yè)背景，且在工作中積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。從企業(yè)培訓(xùn)來(lái)看。新入職的員工平均需要1-2年的適應(yīng)期才能獨(dú)立完成相關(guān)工作，培訓(xùn)的方式多是老員工帶新員工，邊工作邊學(xué)習(xí)。其中新設(shè)備、新軟件、新技能很多是學(xué)生在校期間接觸不到的，教學(xué)條件的限制相應(yīng)地延長(zhǎng)了企業(yè)新員工的適應(yīng)時(shí)間。調(diào)查中，85%的在職員工都認(rèn)為自己需要不斷地學(xué)習(xí)增強(qiáng)自身技能才能適應(yīng)當(dāng)前崗位。由于影視行業(yè)工作強(qiáng)度大，節(jié)奏快，其崗位要求的專業(yè)性和行業(yè)知識(shí)的高速更新，企業(yè)和員工都需要不斷地進(jìn)行對(duì)外交流和學(xué)習(xí)才能與時(shí)俱進(jìn)。近幾年，IT技術(shù)與影視傳媒的融合，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，為適應(yīng)影視技術(shù)的“數(shù)字化”進(jìn)程，調(diào)研中了解到，所有影視公司都對(duì)員工進(jìn)行過(guò)再培訓(xùn)，培訓(xùn)的方式以企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和外送專業(yè)培訓(xùn)為主，企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)以加強(qiáng)內(nèi)部交流，提高員工的工作能力為目的，而外送專業(yè)培訓(xùn)則以學(xué)習(xí)更高層次技術(shù)知識(shí)為主旨。另外，員工為自我提高和職位晉升，借助于網(wǎng)絡(luò)資源或其他方式來(lái)吸收新知識(shí)、新技能，進(jìn)行隨時(shí)“充電”已成為行業(yè)員工的“常態(tài)”。
1.3職業(yè)崗位需求空間及發(fā)展方向
調(diào)查中重點(diǎn)走訪了電視臺(tái)、影視公司、婚慶公司以及網(wǎng)絡(luò)公司，用人單位普遍反映隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)影視的沖擊，影視后期制作技術(shù)的重要性日益提高，影視后期制作人才的需求量也日漸增長(zhǎng)，但影視后期人才難招，高端的后期人才更難覓。目前，影視后期制作的主力軍多是35歲以下的青年人，他們大多上學(xué)期間接觸過(guò)影視后期制作的個(gè)別軟件，后為適應(yīng)工作的需要都經(jīng)歷過(guò)系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)。目前從業(yè)者普遍反映，工作任務(wù)重人員少，熬夜通宵，加班加點(diǎn)是經(jīng)常的事。而且由于影視合成與特效涉及的軟件繁多且更新快，利用業(yè)余時(shí)間不斷地充電學(xué)習(xí)才能適應(yīng)工作需要。同時(shí)，該行業(yè)的平均薪資遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)于其他行業(yè)，高端影視后期人才的年薪更是吸引新人，可謂“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。據(jù)2015年搜狐網(wǎng)報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示，影視后期制作人才的缺口達(dá)到20萬(wàn)左右，很多企業(yè)求賢若渴。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些影視公司迫于“用人荒”率先開(kāi)展了內(nèi)部培訓(xùn)。例如，“河北秦唐健達(dá)影視制作有限公司”是一家專門(mén)承接影視劇后期合成與特效的影視公司，公司總部設(shè)在北京，分部在秦皇島，由于分部在地區(qū)難以招到合適的影視后期人才，分公司自2013年成立以來(lái)，一邊抓培訓(xùn)一邊接項(xiàng)目，培養(yǎng)的優(yōu)秀人才“自給自足”，很好地解決了公司的用人問(wèn)題。與此同時(shí)，社會(huì)上以培養(yǎng)影視后期人才為主旨的培訓(xùn)班發(fā)展迅猛，如“中影培訓(xùn)基地”“火星時(shí)代“完美動(dòng)力”等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展規(guī)模已引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。通過(guò)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的詳細(xì)調(diào)查，分析數(shù)字影業(yè)人才需求現(xiàn)狀，才能明確我省高校影視專業(yè)的辦學(xué)方向，確保人才培養(yǎng)與企業(yè)需求無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)影視業(yè)“數(shù)字化革命”的順利進(jìn)展。
2河北省高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)策略
2.1面向市場(chǎng)，明確人才培養(yǎng)方向
企業(yè)由于性質(zhì)不同，規(guī)模不同，地域不同，對(duì)數(shù)字影視人才的需求呈多元化狀態(tài)。我省高校依據(jù)辦學(xué)目標(biāo)不同可分為“研究型”院校和“應(yīng)用型”院校。以培養(yǎng)“應(yīng)用型人才”為目標(biāo)的院校，應(yīng)結(jié)合自身的辦學(xué)條件，進(jìn)一步明確人才培養(yǎng)方向。依據(jù)數(shù)字影視專業(yè)職業(yè)崗位分析，數(shù)字影視專業(yè)技能可分為：①數(shù)字高清攝像：高清電影、高清電視、高清視頻短信創(chuàng)作、策劃、拍攝、制作、；②數(shù)字高清剪輯：蘋(píng)果FinalCut視頻工作站、DPS工作站；③數(shù)字合成與特效包裝：電視節(jié)目包裝、影視后期合成與特效、數(shù)字聲音合成與音效、錄音、調(diào)音、音響與音樂(lè)的配制；④影視動(dòng)畫(huà)與游戲開(kāi)發(fā)：動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫、游戲設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。⑤電子出版物視頻產(chǎn)品制作：出版級(jí)VCD、DVD制作，多媒體視頻編輯、卡拉OK字幕等；⑥網(wǎng)絡(luò)視頻分享：網(wǎng)絡(luò)視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播、流媒體影視作品的策劃及拍攝、網(wǎng)絡(luò)直播和點(diǎn)播等；⑦活動(dòng)視頻制作：各類講座、會(huì)議、典禮、晚會(huì)、展覽、婚宴等活動(dòng)的攝制。⑧影視類型片制作：影視短劇、專題片、新聞片、紀(jì)錄片、廣告片、MV、企業(yè)宣傳片；我省高校可參考上述技能標(biāo)準(zhǔn)確立數(shù)字影視教育方向，明確學(xué)生的專業(yè)技能培養(yǎng)目標(biāo)。教育者在人才培養(yǎng)過(guò)程中還要關(guān)注行業(yè)發(fā)展近況，追蹤畢業(yè)生的實(shí)習(xí)就業(yè)情況，不斷更新教學(xué)內(nèi)容，使培養(yǎng)的人才更貼近社會(huì)的需求。總之，企業(yè)對(duì)人才的需求是動(dòng)態(tài)的、多元化的，高校數(shù)字影視人才的培養(yǎng)目標(biāo)也應(yīng)該是各具特色的。
2.2解放思想，探索開(kāi)放式辦學(xué)模式
《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）明確提出“辦好開(kāi)放大學(xué)”。無(wú)論是從落實(shí)綱要出發(fā)，還是立足于數(shù)字影視教育的自身需要，解放思想，探索開(kāi)放式辦學(xué)模式都是重要的戰(zhàn)略課題。開(kāi)放式教育包含內(nèi)容很多，針對(duì)省內(nèi)高校實(shí)際情況，這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)開(kāi)放式的教學(xué)環(huán)境和教學(xué)方式。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)的封閉校門(mén)式的培養(yǎng)模式不可行，盡快地解放思想，與業(yè)界接軌，與國(guó)際接軌，才能使教學(xué)與時(shí)俱進(jìn)。國(guó)外院校在與業(yè)界合作方面有著比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，在美國(guó)，許多知名的制作公司都愿意與專業(yè)院校合作，讓學(xué)生參與到實(shí)際的項(xiàng)目創(chuàng)作，許多功成名就的大腕也都在專業(yè)院校中任教。迪斯尼之所以取得今天的成就，在于人才機(jī)制，它把金融機(jī)構(gòu)、教育公司、游戲公司、動(dòng)畫(huà)公司、演出公司等都集聚起來(lái)，做成了一個(gè)大企業(yè)[1]。我國(guó)影視行業(yè)的許多企業(yè)，迫于招人難的現(xiàn)狀，主動(dòng)走進(jìn)高校洽談協(xié)商人才合作培養(yǎng)模式，如北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等專業(yè)藝術(shù)院校的影視動(dòng)畫(huà)專業(yè)都與企業(yè)達(dá)成了訂單培養(yǎng)，高校與企業(yè)聯(lián)合辦學(xué)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。我省高校也應(yīng)開(kāi)闊思路，在教學(xué)方式上，變傳統(tǒng)“課堂教學(xué)”為“實(shí)地教學(xué)”，如攝影、攝像之類強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力的課程，可以帶領(lǐng)學(xué)生實(shí)地拍攝，在操作做中學(xué)習(xí)和交流。在教學(xué)環(huán)境上，拓展空間，走出校園去企業(yè)中實(shí)習(xí)。可以委派教師到企業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，也可以將業(yè)內(nèi)一線技術(shù)人員請(qǐng)進(jìn)課堂。教師帶領(lǐng)優(yōu)秀學(xué)生走進(jìn)企業(yè)協(xié)助企業(yè)“項(xiàng)目”，學(xué)生通過(guò)“項(xiàng)目制”完成實(shí)踐和實(shí)訓(xùn)教學(xué)內(nèi)容，可大大提高學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。學(xué)生通過(guò)多種渠道接觸業(yè)界，畢業(yè)后才能更快融入到業(yè)界的實(shí)踐創(chuàng)作中。通過(guò)交流合作，學(xué)生可以接觸到最先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，也可以增長(zhǎng)與人溝通合作的能力。在教學(xué)內(nèi)容上，拓展范圍，開(kāi)拓課堂外的教育資源，利用網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，共享國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際一流電影制作專業(yè)人士、技術(shù)人員和藝術(shù)家，對(duì)學(xué)生進(jìn)行講學(xué)和指導(dǎo)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)外交流及時(shí)獲得前沿信息。總之，影視教育工作者只有拓寬思路，才能使教學(xué)不脫離現(xiàn)實(shí)，才能培養(yǎng)出現(xiàn)代化、實(shí)用型、復(fù)合型的數(shù)字影視人才。
2.3調(diào)整專業(yè)，全面促進(jìn)影視后期制作人才的培養(yǎng)
影視后期制作，主要包括影視后期合成與影視后期特效兩大模塊，從分工來(lái)看可細(xì)化為視頻剪輯、視覺(jué)特效、聲音制作、調(diào)光配色四大環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)人員分工明確。從學(xué)習(xí)內(nèi)容來(lái)講包括軟件學(xué)習(xí)以及理論學(xué)習(xí)兩大部分。軟件學(xué)習(xí)部分包括：Ma⁃ya，3dsmax，Houdini，AfterEffect，Nuke，Cinema4D，Realflow，PFTrack，Roto，Mocha，Premiere，Photoshop等十多種專業(yè)軟件，另外還要學(xué)習(xí)上述軟件配套的相關(guān)插件。理論學(xué)習(xí)部分包括合成、跟蹤、摳像、擦除等技術(shù)性課程和理論性課程。可見(jiàn)，系統(tǒng)地掌握影視后期制作需要一個(gè)系統(tǒng)而漫長(zhǎng)的學(xué)習(xí)過(guò)程。但目前，國(guó)內(nèi)高校尚沒(méi)有獨(dú)立設(shè)置“影視后期制作”專業(yè)，只開(kāi)設(shè)了相關(guān)專業(yè)，如動(dòng)畫(huà)、數(shù)字媒體、影視攝影與制作等，但這些專業(yè)通常只能接觸到影視后期制作的幾個(gè)軟件，在知識(shí)的深度與廣度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際工作需要。學(xué)生為就業(yè)參加的社會(huì)培訓(xùn)班往往難以保證教學(xué)質(zhì)量且會(huì)造成經(jīng)濟(jì)壓力。為推動(dòng)影視文化的“數(shù)字化”進(jìn)程，切實(shí)解決影視后期人才緊缺問(wèn)題，作為人才培養(yǎng)主力軍的高校，可以增設(shè)影視后期制作專業(yè)，細(xì)化影視后期人才培養(yǎng)方向，如開(kāi)設(shè)影視后期合成、影視后期特效、影視剪輯與包裝設(shè)計(jì)、影視模型與渲染等培養(yǎng)方向。通過(guò)增設(shè)新的專業(yè)和人才培養(yǎng)方向，不斷完善課程內(nèi)容，從根本上解決影視后期人才的需求問(wèn)題。
3結(jié)語(yǔ)
在全球數(shù)字電影領(lǐng)域，好萊塢的數(shù)字技術(shù)可謂“獨(dú)霸一方”。好萊塢今天的成績(jī)與它150多年的發(fā)展史分不開(kāi)，更得益于它背后人才進(jìn)入體制的優(yōu)秀。近幾年，韓國(guó)數(shù)字影視異軍突起，受益于政府的大力支持，韓國(guó)企業(yè)在海外每拿到超過(guò)一定資金數(shù)額的項(xiàng)目，政府會(huì)有相應(yīng)比例的資金支持。我國(guó)的數(shù)字影視教育起步晚，數(shù)字影視人才的培養(yǎng)任重而道遠(yuǎn)，高校影視教育需要國(guó)家政策的扶持和科研單位及影視制作機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期的共同合作與努力。河北省高校只有依據(jù)數(shù)字影視人才需求現(xiàn)狀，依據(jù)辦學(xué)條件和優(yōu)勢(shì)，不斷探索，才能抓住機(jī)遇，走在數(shù)字影視教育的前端。
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關(guān)鍵詞：石油工程；技術(shù)服務(wù)；改革發(fā)展；分析
我國(guó)在加入WTO以后，石油產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展受到巨大的沖擊，一方面市場(chǎng)擴(kuò)大化，不再是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更要面向國(guó)際市場(chǎng)，另外一方面對(duì)石油產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也造成沖擊，管理工程中需要考慮創(chuàng)新管理能力，管理手段和管理中遇到的諸多問(wèn)題。伴隨著改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程，很多外國(guó)的石油公司也要進(jìn)駐到我國(guó)，所以我國(guó)本土產(chǎn)業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。
一、中國(guó)石油服務(wù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1缺乏創(chuàng)新管理機(jī)制
目前，我國(guó)石油技術(shù)企業(yè)還沒(méi)有完全理順，所以運(yùn)行機(jī)制上稍顯落后，這不但會(huì)制約科技發(fā)展速度，同時(shí)也不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。出現(xiàn)上述情況的原因是，第一改革范疇中所有的關(guān)注點(diǎn)都集中在研發(fā)內(nèi)部，所以沒(méi)有形成完整、高效的技術(shù)創(chuàng)新體系；第二，改革舉措還處于初級(jí)調(diào)整階段，目前科研機(jī)構(gòu)和科技人員沒(méi)有形成發(fā)展合力，在工作熱情度上面還不能達(dá)到預(yù)定的要求，對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有好的創(chuàng)新沖擊力[1]。
1.2資源整合狀況不好
我國(guó)石油工程中的服務(wù)企業(yè)科技資源內(nèi)部存在結(jié)構(gòu)性矛盾，主要的原因是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，經(jīng)濟(jì)的多項(xiàng)分割，出現(xiàn)科技資源重復(fù)購(gòu)置、封閉使用、效率低下。不能發(fā)揮出我國(guó)石油工程的技術(shù)研發(fā)潛力，更不能提高自身的創(chuàng)新發(fā)展模式。雖然我國(guó)在人才方面有一定優(yōu)勢(shì)，很多大中院校就致力于石油方面的人才培養(yǎng)，但是素質(zhì)結(jié)構(gòu)的類似，拉低整個(gè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。現(xiàn)在出現(xiàn)的主要問(wèn)題集中在，初級(jí)和中級(jí)人才比較多，但是高層人才比較少，特別是科學(xué)前沿以及科學(xué)創(chuàng)新成果的尖端人才更少。很多人才只能熟悉單一方面知識(shí)，能橫跨學(xué)科的復(fù)合型人才還和稀缺。
1.3新技術(shù)和新產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)行模式差
我國(guó)石油技術(shù)服務(wù)企業(yè)將所有的科技活動(dòng)都集中在技術(shù)研究領(lǐng)域，因而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化推廣，究其原因是，技術(shù)成果本身的商業(yè)價(jià)值低，所以大規(guī)模生產(chǎn)的可能性不夠，因而在階段成果中成熟度比較低，另外生產(chǎn)應(yīng)用中要不斷的引進(jìn)、消化和吸收生產(chǎn)成果，造成規(guī)模應(yīng)用的不到位。由于石油工程技術(shù)服務(wù)沒(méi)有較好的市場(chǎng)導(dǎo)向性，所以科技活動(dòng)效率不高，造成科研經(jīng)費(fèi)使用不合理。
二、中國(guó)石油技術(shù)企業(yè)的改革思路
2.1規(guī)范人力資源管理
我國(guó)石油企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要儲(chǔ)備好人才，多年前馮小剛的電影《天下無(wú)賊》就說(shuō)過(guò)，21世紀(jì)什么最貴，人才，這就充分證明人才的價(jià)值體現(xiàn)，所以石油企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)完善的人才管理機(jī)制[2]。為了強(qiáng)化人力資源管理，第一需要評(píng)估好資本，制定長(zhǎng)期有效的人才培養(yǎng)計(jì)劃；第二，招聘思想要更具開(kāi)發(fā)性，面向全社會(huì)選拔熱情、聰明、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、專業(yè)技能好的優(yōu)秀專業(yè)人才和管理人才，同時(shí)強(qiáng)化現(xiàn)有員工培訓(xùn)工作，很多員工在企業(yè)發(fā)展中沒(méi)有緊跟企業(yè)發(fā)展步伐，自己在思想上出現(xiàn)攜帶狀況，因而不定期的展開(kāi)培訓(xùn)工作，對(duì)提升學(xué)生素養(yǎng)，提高員工專業(yè)能力有積極意義；第三，穩(wěn)定職工隊(duì)伍建設(shè)的過(guò)程中，要給職工建立良好的工作和學(xué)習(xí)環(huán)境，給職工基本的福利保障，完善醫(yī)療和養(yǎng)老保險(xiǎn)，解決職工的后顧之憂，更要讓職工有歸屬感以及安全性。
2.2建立內(nèi)外部信息交流
建立國(guó)內(nèi)外信息交流，開(kāi)放的科研環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品的國(guó)際化推廣有積極推動(dòng)力，另外要加大國(guó)際間的合作，我國(guó)石油產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間還是比較短，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊存在差距，因而為了讓技術(shù)成果更具產(chǎn)品化和商品化，可以在境外建立相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展有效的管理模式，這是讓技術(shù)更具廣泛性和世界性的前提條件。石油科技革命在發(fā)展中呈現(xiàn)出日新月異的變化狀況，因而石油企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境不僅在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際上也要開(kāi)拓市場(chǎng)，更要積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因而加快石油工程技術(shù)的創(chuàng)新戰(zhàn)略模式是當(dāng)前技術(shù)企業(yè)制勝的法寶，不斷的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)及時(shí)，掌控核心技術(shù)，把握機(jī)遇的同時(shí)應(yīng)對(duì)激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[3]。
2.3完善技術(shù)創(chuàng)新體系
明確企業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，需要明確技術(shù)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)，不要躺在過(guò)去的技術(shù)上不前進(jìn)，這樣才能形成良好的技術(shù)階梯。第一，要建立創(chuàng)新技術(shù)的核心管理層，技術(shù)機(jī)構(gòu)要以核心技術(shù)為主要線索，強(qiáng)化適用性技術(shù)和具有開(kāi)發(fā)特色的技術(shù)，跟蹤世界上最先進(jìn)的動(dòng)態(tài)技術(shù)，也要了解前沿性的科學(xué)，讓技術(shù)發(fā)展以科技創(chuàng)新為依托。
結(jié)語(yǔ)：
石油工程技術(shù)服務(wù)企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，不但能提高石油企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，更加劇其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。保障國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和能源安全，發(fā)展過(guò)程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)共同存在，所以本文深入的研究其發(fā)展需求，探究管理模式和資源重組模式，解決實(shí)際工作中經(jīng)常遇到的問(wèn)題，轉(zhuǎn)變石油服務(wù)企業(yè)的發(fā)展模式，讓該行業(yè)健康有序發(fā)展的下去。
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（鄭州科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 450064）
摘 要：中原地區(qū)的歷史文化和藝術(shù)造型語(yǔ)言非常豐富，蘊(yùn)藏著深?yuàn)W的人生哲理和民族文明。中原傳統(tǒng)文化可以豐富動(dòng)漫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將這些富具特色的傳統(tǒng)本土文化成功運(yùn)用在動(dòng)漫創(chuàng)作之中，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代人的審美需求，能夠創(chuàng)造出深受廣大觀眾喜愛(ài)的動(dòng)漫作品。因此，中原動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)順應(yīng)“探民族風(fēng)格之路”的口號(hào)，加強(qiáng)河南動(dòng)畫(huà)的民族風(fēng)格建設(shè)。相信在不久的將來(lái)，我們鄭州的動(dòng)畫(huà)作品就會(huì)煥發(fā)出活力，創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化動(dòng)畫(huà)，出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫(huà)節(jié)以及展播平臺(tái)上。
關(guān)鍵詞：中原文化；動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)力；原創(chuàng)人才
中圖分類號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）09-0000-02
前言
如果在鄭州街頭隨便問(wèn)一個(gè)人：印象最深刻的動(dòng)畫(huà)電影是什么，相信很多人都會(huì)脫口而出，獅子王、功夫熊貓、變形金剛、蠟筆小新、螢火蟲(chóng)之墓、龍貓、花木蘭等等，這些對(duì)我們影響深遠(yuǎn)的動(dòng)畫(huà)片都是國(guó)外動(dòng)畫(huà)作品，鮮有我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。這是多么讓人吃驚的事情，也是值得我們動(dòng)畫(huà)人進(jìn)行深刻思考的事情。
一、鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
河南是人口大省，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾最多的省份之一。盡管在省委和省政府及相關(guān)廳局的重視和支持下，先后組建了河南動(dòng)漫協(xié)會(huì)和河南省動(dòng)漫基地，省會(huì)鄭州也成立鄭州市動(dòng)漫協(xié)會(huì)和鄭州市動(dòng)漫基地，但與其他省市相比，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然顯得發(fā)展緩慢，動(dòng)力不足，仍是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后的地區(qū)。
據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示： 2010年鄭州成為全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)十大城市之一。2010年共有四部動(dòng)畫(huà)片獲得優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的殊榮。截至2011年10月，全省動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量已超過(guò)80家，其中鄭州小櫻桃卡通公司、河南天樂(lè)動(dòng)畫(huà)影視發(fā)展公司等6家企業(yè)通過(guò)了國(guó)家認(rèn)定。2012年鄭州共有六部動(dòng)畫(huà)片在央視播出。
雖然從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)上來(lái)看，似乎鄭州動(dòng)畫(huà)的發(fā)展很強(qiáng)勁很有成績(jī)，但是作為比較關(guān)注本地動(dòng)畫(huà)發(fā)展的一員，在我們可以日常接觸到的媒體中卻很少看到這些數(shù)據(jù)中提到的動(dòng)畫(huà)片的播出。這個(gè)原因值得大家深思。
二、中原文化概述及中原文化與動(dòng)畫(huà)的潛在結(jié)合點(diǎn)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)代表一個(gè)國(guó)家的民族文化精神，能夠?yàn)閲?guó)家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡。縱觀當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)背后的實(shí)質(zhì)是文化競(jìng)爭(zhēng)。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)面對(duì)以美國(guó)和日本為代表的動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)，壓力越來(lái)越大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈找不到自已的位置，逐漸放棄了自己的本土文化。而歷史文化資源非常豐富的河南省，其動(dòng)畫(huà)藝術(shù)丟掉了自己的市場(chǎng)和地域文化觀念，失去應(yīng)有的觀眾群體。這看似是市場(chǎng)的因素所導(dǎo)致的，但其根本原因是動(dòng)畫(huà)元素中缺少了本土文化所具有的特色內(nèi)容，這教訓(xùn)是深刻的。因此，河南省要建立和發(fā)展具有自己民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須從中原文化的傳統(tǒng)中尋找創(chuàng)作根源。
1 中原文化概述
中原文化是以中原為基礎(chǔ)的物質(zhì)文化和精神文化的總稱，最早可追溯至公元前約六千年至公元前約三千年的中國(guó)新石器時(shí)代。廣義的中原一般泛指以河南為主體，包括河北南部、山西南部、陜西東部以及山東西部的黃河中下游地區(qū)，而狹義的中原則謂之河南。中原文化以河南省為核心，以黃河中下游地區(qū)為腹地，逐層向外輻射，影響延及海外。中原在古代不僅是中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)中心，也是主流文化和主導(dǎo)文化的發(fā)源地。河南作為中華民族精神文明的重要發(fā)祥地之一，文人名家輩出，文學(xué)藝術(shù)繁榮昌盛，歷史都城在此建立。可以說(shuō)，中原地區(qū)歷史文化厚重，傳承綿延不絕。干百年來(lái)中原文化不因歷史塵封而失色，不因時(shí)代變遷而黯然，始終在創(chuàng)新中傳承、在傳承中發(fā)展，不斷煥發(fā)出新的生機(jī)和力量。
2 中原本土文化與動(dòng)畫(huà)的潛在結(jié)合點(diǎn)
黃河兩岸色彩鮮明，斑斕多姿，她養(yǎng)育了我們的先民，同時(shí)也孕育了帶著泥土芬芳的民俗文化和民間藝術(shù)，如少林武術(shù)、豫劇臉譜、泥咕咕、內(nèi)黃農(nóng)民畫(huà)、年畫(huà)、泥泥狗、猴加官、彩陶、八卦等。它們?yōu)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供生動(dòng)、豐富的創(chuàng)作素材。
2.1 少林武術(shù)
少林功夫是中華武術(shù)體系中最龐大的門(mén)派之一，歷史悠久，博大精深。少林武術(shù)“絕不是單純的指人們?cè)跔?zhēng)斗中簡(jiǎn)單的擊打或自衛(wèi)動(dòng)作、揮拳舞棒，有武而無(wú)術(shù)”。它除了有完善的技術(shù)體系之外，還蘊(yùn)含著豐富的民族文化和宗教智慧，少林功夫的文化形態(tài)是包括少林武術(shù)技法及技法以外的文化內(nèi)容。因此，“少林”作為中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的代名詞，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征和代表。
在河南，少林功夫家喻戶曉，也是中國(guó)功夫的一個(gè)典型代表，而且作為中華文化的象征，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中的出現(xiàn)是司空見(jiàn)慣的。無(wú)論在少林功夫的文化內(nèi)涵，還是在少林功夫的技法和角色上都不乏經(jīng)典之作。但是在大多數(shù)出現(xiàn)少林形象的動(dòng)畫(huà)片中，出現(xiàn)的只是少林文化的表象事物，缺少一些少林精神以及佛教文化等內(nèi)在的東西。所以我們動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在創(chuàng)作取材初期，對(duì)少林文化要進(jìn)行深度挖掘，找出諸多少林文化與動(dòng)畫(huà)形式的結(jié)合點(diǎn)。比如佛教故事中舍身飼虎與割肉喂鷹，與當(dāng)代的以德報(bào)怨、社會(huì)誠(chéng)信等可以相互掛鉤，進(jìn)行改編創(chuàng)作。
2.2 河南豫劇
中原傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)代生存狀態(tài)為戲曲觀眾斷層，戲曲觀眾大多局限于中老年人，缺少青年一代的參與。河南電視臺(tái)著名戲曲欄目《梨園春》在推廣戲曲、推動(dòng)戲曲發(fā)展方面做了很好的帶頭作用。2005年12月《梨園春》欄目面向全國(guó)啟動(dòng)了戲曲卡通形象設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。2006年6月《梨園春》欄目開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)征集戲曲動(dòng)畫(huà)，這是《梨園春》在戲曲藝術(shù)上尋求歷史性突破的一次嘗試。后來(lái)，《梨園春》欄目中展播的戲曲動(dòng)畫(huà)共有20余件作品，主要有《朝陽(yáng)溝》、《七品芝麻官》、《花木蘭》、《抬花轎》等。這些動(dòng)漫作品主要以河南豫劇為表現(xiàn)內(nèi)容，將其直接運(yùn)用經(jīng)典豫劇選段搭配動(dòng)畫(huà)畫(huà)面的形式表現(xiàn)。這些以河南豫劇中的經(jīng)典故事為背景，以中原戲曲獨(dú)特的表現(xiàn)形式為依托，并以豫劇中鮮明的藝術(shù)形象為特征，再運(yùn)用動(dòng)漫制作的方式，最終呈現(xiàn)出來(lái)的戲曲動(dòng)漫具有濃郁的戲曲韻味，令人耳目一新。
這種形式既強(qiáng)化了視聽(tīng)藝術(shù)特征又傳承了戲曲經(jīng)典；既是一種對(duì)原作品的豐富，更是對(duì)原作品的發(fā)展和宣傳，變聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)為視聽(tīng)藝術(shù)，形象更加生動(dòng)直觀，更符合新時(shí)代的大眾傳播要求。就像1905年《定軍山》對(duì)于中國(guó)電影發(fā)展的意義一樣，把豫劇與動(dòng)畫(huà)新形式結(jié)合起來(lái)，既能讓觀眾眼前一亮，又能吸引一些年輕的戲迷朋友們。對(duì)于豫劇的發(fā)展和鄭州動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，有著很深遠(yuǎn)的意義和很強(qiáng)的可行性。
2.3 朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)
朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與天津楊柳青年畫(huà)、山東濰坊楊家埠年畫(huà)、江蘇桃花塢年畫(huà)并稱中國(guó)四大年畫(huà)。朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)距今已有兩千多年的歷史，它誕生于唐，發(fā)展于宋，鼎盛于明，為中國(guó)木版年畫(huà)的鼻祖。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種新的適應(yīng)市場(chǎng)大發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，將其與朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)相結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生更大的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
在年畫(huà)藝術(shù)中，人物的性格特點(diǎn)非常鮮明。年畫(huà)主要通過(guò)人物造型、服飾以及動(dòng)作的程式性來(lái)傳達(dá)鮮明的人物性格特點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)人物特點(diǎn)明確，十分適合采用年畫(huà)中的造型元素。拿年畫(huà)中的門(mén)神造型來(lái)說(shuō)，其特點(diǎn)是結(jié)實(shí)的面部特征、濃黑的眉毛、挺直的鼻梁、飽滿的嘴唇，凸顯門(mén)神粗獷、厚重有力的性格特點(diǎn)。在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)造型上，設(shè)計(jì)師可以采用夸張手法，結(jié)合角色個(gè)性以及外貌特征，充分體現(xiàn)人物機(jī)靈、多變的性格特點(diǎn)。只有在充分認(rèn)識(shí)角色的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者才能發(fā)揮想象力，具體到頭部造型：一是頭部體型，二是顏面形狀，三是五官特征。在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要抓住最能體現(xiàn)對(duì)象特征的地方重點(diǎn)塑造，而且身段和動(dòng)作也是“傳神”表現(xiàn)中必不可少的。動(dòng)畫(huà)造型主要通過(guò)對(duì)頭部、身段和動(dòng)作的設(shè)計(jì)來(lái)完成，我國(guó)民族傳統(tǒng)藝術(shù)向來(lái)主張把握人的內(nèi)在精神，而年畫(huà)中的程式性也重在表現(xiàn)人物的深層涵義，對(duì)形象設(shè)計(jì)的高度概括，以簡(jiǎn)單通俗的方式來(lái)表現(xiàn)人物狀態(tài)。
2.4 皮影與剪紙藝術(shù)
皮影起源漢代，北宋時(shí)期形成一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，發(fā)展成熟。河南皮影分布廣泛，其中以南陽(yáng)桐柏皮影最具代表。桐柏皮影極具中原特色，古樸風(fēng)韻，同時(shí)又帶有濃郁的浪漫色彩和詼諧趣味。它造型厚重、敦實(shí)，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝说拇緲闩c憨厚的性格。男女人物形象威武壯實(shí)，很少有纖細(xì)柔弱的特征，整體外形簡(jiǎn)潔夸張；線條刻制欠缺流暢，但增添了一種質(zhì)樸的味道。桐柏皮影在色彩上用色單純，艷麗明朗，多使用對(duì)比色和原色，如黑紅、藍(lán)綠和皮子透明發(fā)黃的本色，既艷麗又莊重，頗有古韻。
然而據(jù)調(diào)查，皮影與剪紙通常僅在民間小范圍內(nèi)流傳，人們很少成功將其作為一種商品來(lái)投入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。我們動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員應(yīng)該發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)民間藝術(shù)的魅力，利用動(dòng)畫(huà)這種新穎的形式讓剪紙藝術(shù)煥發(fā)活力，讓皮影與剪紙藝術(shù)走出莊戶人的小院，走入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的廣闊天地，尤其是動(dòng)漫設(shè)計(jì)，成為全人類的文化財(cái)富與藝術(shù)瑰寶。
1957年，在上海美術(shù)電影廠廠長(zhǎng)特偉提出的“探民族風(fēng)格之路”的口號(hào)下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家從中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)中吸取精髓，將民間剪紙、皮影戲、與電影技術(shù)有機(jī)的結(jié)合到一起，創(chuàng)作出一批極具中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)片。我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)《豬八戒吃西瓜》是我國(guó)第一部彩色剪紙動(dòng)畫(huà)，融民間剪紙藝術(shù)與皮影藝術(shù)于一體，同時(shí)吸取傳統(tǒng)戲曲服飾的特點(diǎn)，塑造了生動(dòng)的人物形象，還根據(jù)皮影戲的軸承運(yùn)動(dòng)關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)作設(shè)計(jì)，具有濃厚的中國(guó)民間藝術(shù)特色，也由此誕生了中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的一個(gè)新品種。但時(shí)至今日，我們卻很少看到這類動(dòng)畫(huà)作品的出現(xiàn)。因此，在前人已有此類優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，中原地區(qū)不妨重新以民間皮影藝術(shù)為創(chuàng)作根源，重拾中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意來(lái)源，以此為契機(jī)，創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的皮影動(dòng)畫(huà)。
2.5 中原文化與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合
中原地區(qū)的歷史文化和藝術(shù)造型語(yǔ)言非常豐富，蘊(yùn)藏著深?yuàn)W的人生哲理和民族文明。中原傳統(tǒng)文化可以豐富動(dòng)漫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將這些富具特色的傳統(tǒng)本土文化成功運(yùn)用在動(dòng)漫創(chuàng)作之中，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代人的審美需求，能夠創(chuàng)造出深受廣大觀眾喜愛(ài)的動(dòng)漫作品。因此，中原動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)順應(yīng)“探民族風(fēng)格之路”的口號(hào)，加強(qiáng)河南動(dòng)畫(huà)的民族風(fēng)格建設(shè)。河南動(dòng)畫(huà)藝術(shù)家從中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)中汲取營(yíng)養(yǎng)，為己所用，力求表現(xiàn)出中國(guó)獨(dú)有的風(fēng)格，使中原動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。成為中國(guó)動(dòng)漫走向世界的主力軍，可謂“只有民族的，才是世界的”。
三、立足中原文化，發(fā)展壯大鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)
結(jié)合上述文字，基于中原文化的豐富多彩，鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)政府主導(dǎo)，建立統(tǒng)一的人才培養(yǎng)基地，推進(jìn)校企合作，培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)，充分利用河南歷史文化資源和人力資源的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面筆者提出一些可行性強(qiáng)的建議：
1 加大政府政策支持，提高政策執(zhí)行力
和其他產(chǎn)業(yè)興起發(fā)展一樣，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的要有好的發(fā)展，需要一個(gè)良好的生存環(huán)境，政府的政策導(dǎo)向、官方支持和扶持都是不可或缺的因素。目前，政府支持大多停留在表面上，政府層面的對(duì)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)還比較模糊，發(fā)展思路不夠清晰，最關(guān)鍵的是相關(guān)扶持政策缺乏落實(shí)監(jiān)督機(jī)制。
為此，應(yīng)該成立具有獨(dú)立管理職能的統(tǒng)一的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專門(mén)機(jī)構(gòu)，行使政府職能，對(duì)區(qū)域內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行全面管理，在宏觀指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，監(jiān)督各項(xiàng)相關(guān)政策的落實(shí)執(zhí)行情況，及時(shí)協(xié)調(diào)處理發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的矛盾和問(wèn)題，提高政府政策的執(zhí)行力和落實(shí)性。并協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)，疏通政策落實(shí)渠道。
2 加強(qiáng)公共媒體支持，建立動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)
我市乃至河南省，動(dòng)畫(huà)片的播映途徑十分有限，目前只有爭(zhēng)取在央視頻道播出，沒(méi)有其他途徑，缺少專門(mén)的少兒頻道或動(dòng)畫(huà)頻道。加強(qiáng)公共媒體支持，一方面通過(guò)現(xiàn)有公共媒體平臺(tái)，提高動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的知名度和關(guān)注度；另一方面，建立動(dòng)畫(huà)頻道或者或者動(dòng)畫(huà)欄目，給動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作出來(lái)的優(yōu)秀作品一個(gè)無(wú)障礙的展播平臺(tái)，提高我市原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的影響力。
3 開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)衍生品
提高鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力，是一種運(yùn)作和組合上的創(chuàng)新，就是要在動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上衍生出相關(guān)出版物和影視產(chǎn)品、游戲軟件以及玩具、文具等等。比如和服飾行業(yè)、旅游休閑業(yè)、娛樂(lè)主題行業(yè)和媒體行業(yè)的組合營(yíng)銷。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在形成品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)該通過(guò)動(dòng)畫(huà)衍生品來(lái)凸顯品牌效應(yīng)，從而會(huì)帶來(lái)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)。通過(guò)設(shè)計(jì)制作相關(guān)的角色玩偶、插畫(huà)T恤、主題餐廳、主題娛樂(lè)館等方式，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)衍生品的研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。吸取國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，完善動(dòng)畫(huà)衍生品的設(shè)計(jì)制作以及營(yíng)銷模式，更大程度地推動(dòng)我市動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。好的動(dòng)畫(huà)周邊衍生品的開(kāi)發(fā)有助于發(fā)掘動(dòng)畫(huà)品牌的無(wú)形價(jià)值，催生動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的潛在價(jià)值，有助于動(dòng)畫(huà)品牌的提升和推廣。
4 深挖中原文化題材 提高鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力
中原地區(qū)有大量的深厚的傳統(tǒng)文化可以為動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作提供素材。中原文化是鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員從中吸收營(yíng)養(yǎng)的一個(gè)靈感資源。鄭州的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要提升競(jìng)爭(zhēng)力，提升原創(chuàng)力，就要對(duì)面世界市場(chǎng)，挖掘傳統(tǒng)文化題材。中原大地，綿延5000年的傳統(tǒng)文化有著豐富的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作題材，如果能結(jié)合好，就可以獲得良好的市場(chǎng)效益。如何把中原文化的深厚底蘊(yùn)用動(dòng)畫(huà)的形式表現(xiàn)出來(lái)是擺在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員面前的使命。
5 針對(duì)性地進(jìn)行培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)專業(yè)原創(chuàng)人才
鄭州開(kāi)設(shè)有動(dòng)畫(huà)的高校以及動(dòng)畫(huà)行業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校有很多，但是人才培養(yǎng)上總是和企業(yè)需要的人才要求有一定的差距。另外由于學(xué)歷、能力的問(wèn)題，很多學(xué)校招不到合適的專業(yè)教師，而企業(yè)中有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作人員因?yàn)榉N種原因也不愿去培養(yǎng)新人，久而久之，形成惡性循環(huán)，加劇了人才培養(yǎng)方面的問(wèn)題。所以應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，互通互信，形成良好的高效的人才培養(yǎng)模式。
6 動(dòng)畫(huà)院校與動(dòng)漫企業(yè)聯(lián)手打造優(yōu)勢(shì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品
我市設(shè)置動(dòng)畫(huà)的高校一般都有自己的動(dòng)畫(huà)實(shí)驗(yàn)室，以滿足教學(xué)需要，但苦于沒(méi)有實(shí)踐項(xiàng)目，不能直接讓動(dòng)畫(huà)專業(yè)的師生接觸到實(shí)際的項(xiàng)目生產(chǎn)中去，不能很好地培養(yǎng)實(shí)踐能力。而動(dòng)畫(huà)企業(yè)擁有技術(shù)和實(shí)際項(xiàng)目，卻沒(méi)有大量的生產(chǎn)人員投入生產(chǎn)活動(dòng)中去。故此，在政府政策引導(dǎo)下，應(yīng)該加強(qiáng)校企合作模式，以培訓(xùn)、實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)等多種形式來(lái)完成校企之間的互通有無(wú)，實(shí)現(xiàn)高校、企業(yè)、學(xué)生多方面共贏。
臨淵慕魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)。努力提高鄭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力、表現(xiàn)力、挖掘力以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，是所有成功的國(guó)外作品帶給我們動(dòng)畫(huà)人的啟示。相信在不久的將來(lái)，我們鄭州的動(dòng)畫(huà)作品就會(huì)煥發(fā)出活力，創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化動(dòng)畫(huà)，出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外的動(dòng)畫(huà)節(jié)以及展播平臺(tái)上。
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關(guān)鍵詞:無(wú)店鋪銷售 營(yíng)銷 信用體系 法制環(huán)境
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)的多層營(yíng)銷渠道種種限制，使得無(wú)店鋪銷售迅速崛起，并逐步顯示出其強(qiáng)勁的威力，并逐漸形成了六種基本形式，即通信銷售、展示銷售、訪問(wèn)銷售、電話營(yíng)銷、自動(dòng)化銷售、聚會(huì)示范銷售、新媒體銷售、復(fù)合式營(yíng)銷等。相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道來(lái)說(shuō)，無(wú)店鋪銷售不需要設(shè)立店鋪，打破了傳統(tǒng)零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)的空間限制和交易過(guò)程中的手工操作，使購(gòu)物的自助化程度大為提高。但無(wú)店鋪銷售作為一個(gè)新生的事物，與傳統(tǒng)的銷售相比也存在一些問(wèn)題，這些問(wèn)題制約著我國(guó)無(wú)店鋪銷售行業(yè)的發(fā)展。
一、我國(guó)無(wú)店鋪銷售發(fā)展現(xiàn)狀
近幾年我國(guó)無(wú)店鋪銷售行業(yè)中的郵購(gòu)、媒體營(yíng)銷、電話購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物、自動(dòng)化銷售等經(jīng)營(yíng)方式迅速發(fā)展。大城市的發(fā)展很迅速，經(jīng)營(yíng)范圍從日用百貨、書(shū)籍、化妝品、服裝、發(fā)展到家電、通訊器材、甚至電腦、設(shè)備和汽車(chē)交易，效益也在不斷提高。我國(guó)目前還沒(méi)有對(duì)無(wú)店鋪銷售總額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但從一些企業(yè)無(wú)店鋪銷售的發(fā)展?fàn)顩r可見(jiàn)一斑。如網(wǎng)上銷售，青島國(guó)美電器 2003 年開(kāi)展該項(xiàng)業(yè)務(wù)后，全年收到網(wǎng)上訂單1萬(wàn)多份，在國(guó)美全國(guó)連鎖店中名列前茅;浙江網(wǎng)上銷量最大的杭州佑康9188電子商務(wù)網(wǎng)，配送商品達(dá)2000多種，年銷售額逾億元。無(wú)店鋪銷售方式在我國(guó)也越來(lái)越受到人們的認(rèn)可。
2004年10月1日，經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)批準(zhǔn)并的新版《零售業(yè)態(tài)分類》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)將我國(guó)原來(lái)的9種零售業(yè)態(tài)分類擴(kuò)大到17種。在新增加的8種業(yè)態(tài)中，包括了電視購(gòu)物、郵購(gòu)、網(wǎng)上商店、自動(dòng)售貨亭和電話購(gòu)物5種無(wú)店鋪零售。至此，《零售業(yè)態(tài)分類》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，讓無(wú)店鋪銷售方式被我國(guó)零售業(yè)正式承認(rèn)。繼倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、大型綜合超市、便利店成為零售業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之后，無(wú)店鋪銷售方式極有可能成為國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上新的關(guān)注熱點(diǎn)。
二、我國(guó)無(wú)店鋪銷售發(fā)展存在的問(wèn)題
雖然無(wú)店鋪銷售行業(yè)在我國(guó)已經(jīng)取得一定的發(fā)展，但是一系列的問(wèn)題也隨著產(chǎn)生，這些問(wèn)題制約著我國(guó)無(wú)店鋪銷售行業(yè)的發(fā)展。
1. 傳統(tǒng)觀念制約
無(wú)店鋪銷售是完全通過(guò)中間媒體傳遞商品信息的購(gòu)物行為，而傳統(tǒng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)習(xí)慣在“貨比三家”的基礎(chǔ)上選擇“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的商品，而對(duì)于無(wú)店鋪銷售，覺(jué)得未直接見(jiàn)到商品總是不可靠。因此，目前大部分的無(wú)店鋪銷售主要集中思想較為前衛(wèi)的消費(fèi)者，比如城市的高收入階層、知識(shí)分子、大學(xué)生等群體。
2. 經(jīng)營(yíng)者對(duì)無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)把握不清
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)一引起無(wú)店鋪企業(yè)對(duì)其銷售本質(zhì)沒(méi)有認(rèn)識(shí)清楚，甚至將這種營(yíng)銷方式當(dāng)作是一種謀取暴利的方式，因而在盈利心切的動(dòng)機(jī)下，以不正當(dāng)?shù)娜∝?cái)之道來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。其實(shí)無(wú)店鋪銷售作為一種營(yíng)銷方式，其獲利方式雖與其他營(yíng)銷方式不同，但以實(shí)際業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的獲利原則是共同的。無(wú)店鋪企業(yè)也應(yīng)該重視顧客的忠誠(chéng)度和自己的品牌、信譽(yù)，否則帶來(lái)的結(jié)果必定是自挖墻腳。
3. 一些無(wú)店鋪企業(yè)缺乏誠(chéng)信
市場(chǎng)誠(chéng)信不足，是突出問(wèn)題。在無(wú)店鋪銷售中，大部分無(wú)店鋪企業(yè)都能夠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，但也有一些無(wú)店鋪企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中不重視信用建設(shè)，有意設(shè)置陷阱，欺騙購(gòu)物的消費(fèi)者。從而使整個(gè)無(wú)店鋪財(cái)物環(huán)境受到了污染。目前我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物和電視購(gòu)物存在很多虛假宣傳、以次充好、誤導(dǎo)消費(fèi)、交貨延遲、拖延敷衍等誠(chéng)信缺失的經(jīng)營(yíng)行為，使得網(wǎng)上購(gòu)物等無(wú)店鋪銷售方式的信譽(yù)在顧客心目中大打折扣。有些無(wú)店鋪銷售公司，有些無(wú)店鋪公司在做廣告時(shí)往往采用非常夸張的方法宣傳產(chǎn)品，而其產(chǎn)品往往難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。在目前，無(wú)店鋪銷售可以說(shuō)是一個(gè)完全由信用支撐的營(yíng)銷方式，沒(méi)有信用，商家得不到消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)者同樣也得不到商家的支持。以次充好的行為只能使網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者利益受到損害。網(wǎng)上購(gòu)物與店鋪購(gòu)物相比，一旦發(fā)生糾紛，往往消費(fèi)者投訴的成本很高，且處理周期長(zhǎng)，商品經(jīng)歷環(huán)節(jié)多，問(wèn)題解決繁瑣，導(dǎo)致消費(fèi)者損失很大。
4. 物流和交易手段制約
郵購(gòu)、電視直銷、網(wǎng)上銷售等，都是遠(yuǎn)距離銷售方式，需要依托快捷、高效的物流配送手段和安全正確的金融結(jié)算支付系統(tǒng)。然而目前無(wú)店鋪企業(yè)首先受到物流方面的制約。據(jù)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授干春暉分析，除了在線電影、在線軟件等少數(shù)商品之外，絕大多數(shù)商品都會(huì)涉及配送問(wèn)題，都需要物流支撐。但目前我國(guó)的無(wú)店鋪零售還沒(méi)有達(dá)到一定的規(guī)模，根本支撐不了一個(gè)全國(guó)性的物流系統(tǒng)，同時(shí)也沒(méi)有一家無(wú)店鋪零售商能夠建立一個(gè)遍布全國(guó)的物流體系。此外，合格的全國(guó)性的第三方物流同樣十分缺乏。技術(shù)方面的限制也是一大問(wèn)題。目前無(wú)店鋪零售的交易過(guò)程中支付手段不完善，買(mǎi)賣(mài)雙方仍然是以現(xiàn)金、郵匯等傳統(tǒng)的支付方式為主，電子貨幣尚未普遍，特別是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在線支付的技術(shù)與安全問(wèn)題并沒(méi)有得到很好的解決。
5. 管理上的漏洞
無(wú)店鋪銷售出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，在整個(gè)流通領(lǐng)域覆蓋的面也不廣，人們對(duì)這些購(gòu)物方式的運(yùn)行規(guī)律和行為特征了解不夠，業(yè)主進(jìn)入該領(lǐng)域可以說(shuō)是“零門(mén)檻”，而因監(jiān)管不力出現(xiàn)問(wèn)題不少。我國(guó)目前沒(méi)有抓住無(wú)店鋪銷售這個(gè)行業(yè)的核心——銷售管理，把它當(dāng)成是一般的銷售行業(yè)來(lái)管理。中國(guó)在審批無(wú)店鋪銷售企業(yè)的時(shí)候存在相當(dāng)多的管理漏洞，不知道什么樣的企業(yè)什么樣的市場(chǎng)銷售計(jì)劃是對(duì)市場(chǎng)有利的，也不知道什么樣的銷售計(jì)劃實(shí)際上是違法的。所以，中國(guó)的無(wú)店鋪銷售市場(chǎng)應(yīng)該在管理辦法比較完善的情況下，由政府的各級(jí)監(jiān)管部門(mén)制定一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管理。從行業(yè)來(lái)看，目前尚未建立統(tǒng)一的無(wú)店鋪銷售行業(yè)協(xié)會(huì)，缺乏必要的行規(guī)制約，也很少對(duì)從業(yè)者進(jìn)行專門(mén)培訓(xùn)。政府部門(mén)法規(guī)也不健全，在無(wú)店鋪銷售方面目前還沒(méi)有專門(mén)的法律法規(guī)，有關(guān)網(wǎng)上身份認(rèn)證、支付安
全、電子商務(wù)交易、商品真?zhèn)伪嬲J(rèn)等難以規(guī)范，無(wú)法對(duì)其中某些行為的是非優(yōu)劣作出準(zhǔn)確判斷。
三、我國(guó)無(wú)店鋪銷售行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究
1. 加強(qiáng)相關(guān)的立法工作
為把我國(guó)的無(wú)店鋪企業(yè)納入正常的管理，促進(jìn)無(wú)店鋪企業(yè)健康有序的發(fā)展，國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)立法工作，就無(wú)店鋪企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)條件、工商登記、稅收管理、市場(chǎng)監(jiān)管、人員素質(zhì)要求等做出詳細(xì)規(guī)定，從而使無(wú)店鋪企業(yè)成為市場(chǎng)的一部分。立法管理不但可以使無(wú)店鋪企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)，而且也使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)能夠更信賴，減少財(cái)物欺詐等不法行為的發(fā)生。
2. 建立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度
無(wú)店鋪銷售作為一種全新的營(yíng)銷方式再加上其運(yùn)作活動(dòng)的相對(duì)隱蔽性，給監(jiān)管和執(zhí)法活動(dòng)帶來(lái)相當(dāng)?shù)碾y度。這就要求執(zhí)法管理人員要重視有關(guān)無(wú)店鋪銷售知識(shí)的學(xué)習(xí)，熟悉無(wú)店鋪銷售的基本運(yùn)作規(guī)律，科學(xué)把握?qǐng)?zhí)法尺度，以保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者及社會(huì)公眾的合法權(quán)益。因此，政府部分要加強(qiáng)對(duì)無(wú)店鋪企業(yè)的監(jiān)管，就要加強(qiáng)對(duì)有關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高政府的管理能力。
無(wú)店鋪銷售一方面要提高直接銷售人員的素質(zhì)，另一方面要推行推銷證制度。推銷證由政府職能管理部門(mén)認(rèn)可，售賣(mài)公司采用，推銷員憑證上崗，消費(fèi)者持證購(gòu)買(mǎi)，防止不法分子摻雜其中，亂打公司的招牌和欺詐損害消費(fèi)者利益的行為。對(duì)于無(wú)店鋪的售賣(mài)，國(guó)家也要制定嚴(yán)格的法律法規(guī)，售賣(mài)方必須首先向有關(guān)職能部門(mén)申請(qǐng)，職能部門(mén)對(duì)其售賣(mài)商品的質(zhì)量?jī)r(jià)格等方面進(jìn)行檢測(cè)，并收取一定的預(yù)付稅金和信譽(yù)保證金，然后發(fā)給售賣(mài)許可證。一旦發(fā)現(xiàn)售賣(mài)方有違法亂紀(jì)，坑害消費(fèi)者利益的行為，政府職能部門(mén)就從信譽(yù)保證金中進(jìn)行罰款和賠償，保證無(wú)店鋪銷售的健康發(fā)展。
3. 加強(qiáng)行業(yè)自律
由于無(wú)店鋪銷售的獨(dú)特性，無(wú)店鋪銷售比其它傳統(tǒng)行業(yè)更需要嚴(yán)格的自我規(guī)范。應(yīng)在我國(guó)盡快成立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)，并使其具備以下幾方面作用:定立行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)和監(jiān)督各成員依法經(jīng)營(yíng)，自我管理和有序競(jìng)爭(zhēng);幫助政府，媒體，公眾理解無(wú)店鋪銷售的本質(zhì);保護(hù)消費(fèi)者和各成員及其從業(yè)人員的正當(dāng)權(quán)益;引導(dǎo)消費(fèi)者辨明正當(dāng)無(wú)店鋪銷售與非法活動(dòng)的區(qū)別;向各成員及其從業(yè)人員提供關(guān)于有效管理和提升服務(wù)的培訓(xùn);提升行業(yè)的整體形象。相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該有自己的行為規(guī)范、明晰的銷售管理制度，嚴(yán)守國(guó)家的法律、恪守商業(yè)道德，協(xié)會(huì)對(duì)其中的銷售商的違規(guī)應(yīng)該敢于負(fù)責(zé)和勇于糾正。
4. 重視配送中心和貨物運(yùn)輸系統(tǒng)的建設(shè)
無(wú)店鋪銷售是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的銷售，發(fā)展無(wú)店鋪銷售需要優(yōu)先加強(qiáng)商品流通和支付手段的建設(shè)。為了保證物流的快捷方便，在我國(guó)目前的實(shí)際中，在資金的支付方面，可以盡可能與現(xiàn)有的郵局、銀行、網(wǎng)站等合作，盡量采用現(xiàn)代化的實(shí)時(shí)、安全的支付方式，方便消費(fèi)者購(gòu)物;在物流方面，實(shí)力雄厚的無(wú)店鋪企業(yè)可以考慮建設(shè)自己的物流網(wǎng)絡(luò)，而另一些中小型的無(wú)店鋪企業(yè)則可以與現(xiàn)有的郵局、鐵路或民間物流公司合作，從而利用和整合社會(huì)物流資源，提高貨物流通速度。
5. 完善售后服務(wù)
在無(wú)店鋪銷售中，售后服務(wù)同樣重要，否則沒(méi)法形成忠誠(chéng)的顧客群體，時(shí)間一長(zhǎng)，還會(huì)對(duì)無(wú)店鋪企業(yè)構(gòu)成致命的打擊。由于無(wú)店鋪銷售企業(yè)往往與消費(fèi)者不面對(duì)面，因此，傳統(tǒng)的上門(mén)服務(wù)可能行不通，即使能夠進(jìn)行上門(mén)服務(wù)也會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用、時(shí)間等原因無(wú)法全面實(shí)行。所以，無(wú)店鋪企業(yè)為了加強(qiáng)售后服務(wù)，就要與相應(yīng)商品的生產(chǎn)廠家進(jìn)行聯(lián)系，由生產(chǎn)廠家設(shè)立的售后服務(wù)點(diǎn)提供維修服務(wù)。這也要求無(wú)店鋪企業(yè)必須是經(jīng)過(guò)登記的合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，并且在銷售過(guò)程中按照國(guó)家規(guī)定的程序銷售商品，按照法律規(guī)定開(kāi)具發(fā)票等。
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