發(fā)布時(shí)間：2022-07-26 04:27:49
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇微電影廣告營(yíng)銷探討，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
作者簡(jiǎn)介：王慶玲，女，長(zhǎng)安大學(xué)文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)，主要從事廣告學(xué)研究；孫士杰，男，長(zhǎng)安大學(xué)信息工程學(xué)院軟件工程專業(yè)，主要從事軟件工程研究。]
（1.長(zhǎng)安大學(xué) 文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，陜西 西安 710018；2.長(zhǎng)安大學(xué) 信息工程學(xué)院，陜西 西安 710018）
摘要：自2012年11月起，聚美優(yōu)品80后CEO陳歐“為自己代言”的一段勵(lì)志微電影廣告在網(wǎng)上躥紅。以夢(mèng)想為載體的廣告詞直擊人心，好評(píng)如潮，也引發(fā)網(wǎng)友競(jìng)相模仿造句，進(jìn)而催生了2013蛇年第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文體“陳歐體”。微電影與廣告的跨界合作，必是當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的大勢(shì)所趨。微電影廣告一改傳統(tǒng)的“廣告植入電影”，而讓“電影植入廣告”，通過動(dòng)人的情節(jié)、含蓄的方式表現(xiàn)品牌，從而使受眾的好感度大增。在當(dāng)前微電影蓬勃興起之際，及時(shí)觀察總結(jié)提出建議：一則好的微電影廣告要有其特色，堅(jiān)持整合營(yíng)銷傳播策略，才能在廣告的路上漸行漸遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞：陳鷗；微電影廣告；整合營(yíng)銷傳播
微電影廣告雖屬于新生事物，但一經(jīng)誕生就受到廣告主與消費(fèi)者的青睞。近幾年來國(guó)內(nèi)外許多知名品牌紛紛進(jìn)行微電影廣告營(yíng)銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網(wǎng)絡(luò)、三星、佳能、以及益達(dá)、德芙、聚美優(yōu)品微電影廣告等，并迅速得到網(wǎng)絡(luò)受眾的極大歡迎。點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率均超出想象，涉及行業(yè)之廣、受歡迎程度之高，都讓人感到微電影廣告強(qiáng)大的生命力。
而四個(gè)月前新的陳鷗勵(lì)志微電影廣告以傳遞正能量，道出年輕人的心聲聞名遐邇，更是符合受眾心理而被樂意接受。“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰的時(shí)代。夢(mèng)想，是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。”這是聚美陳歐體微電影廣告的精彩文案。自從在湖南衛(wèi)視發(fā)過2周，又在網(wǎng)絡(luò)上投放，“陳歐體”很火爆，一發(fā)不可收地成為當(dāng)下最潮流的表達(dá)模板。陳鷗的內(nèi)心獨(dú)白被網(wǎng)友們競(jìng)相模仿造句，被一些網(wǎng)友加嘲式的幽默元素，或者表達(dá)為自己正名的奮斗態(tài)度。聚美優(yōu)品這一次成功地打通了電視與社交媒體的傳播。
一、關(guān)于微電影廣告
微電影廣告，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影的延伸和突破。很多人把微電影等同于廣告片式的電影[1]。這就縮小了它的范圍，因?yàn)樗虡I(yè)類（如2010年凱迪拉克的《一觸即發(fā)》）和非商業(yè)類（如文化娛樂《老男孩》、《春運(yùn)帝國(guó)》等）。微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎的廣告類型。先談?wù)勎㈦娪埃∕icro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒～300秒）放映、“微（超短）周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千～數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇也可系列成劇。
微電影廣告，目前尚無明確地統(tǒng)一的定義。它一改傳統(tǒng)的“廣告植入電影”，而讓“電影植入廣告”，通過動(dòng)人的情節(jié)、含蓄的方式表現(xiàn)品牌，從而增加受眾的好感度。微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。微電影廣告是微電影與廣告的跨界合作，也將是內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的大勢(shì)所趨。它具有以下優(yōu)勢(shì)：
1.成本低，周期短——微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告?zhèn)鞑バЧc長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，還有更重要的是其成本比較低，而且制作周期比較短。“微”時(shí)代之“微電影”，顧名思義。
2.制作精良，目標(biāo)明確——微電影廣告主要是為廣告主量身定做的，無論是前期的詮釋品牌，對(duì)廣告內(nèi)容的劇本編制，還是后期的傳播方案等環(huán)節(jié)。在用精彩的故事內(nèi)容吸引受眾使之二次傳播的同時(shí)，也要求故事里面自然體現(xiàn)廣告主品牌的理念與價(jià)值等。
3.受眾群體廣泛互動(dòng)性和傳播的靈活多樣性——隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的消費(fèi)者逐漸擺脫對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的依賴，轉(zhuǎn)入到具有互動(dòng)性、參與性的網(wǎng)絡(luò)媒體。從傳播學(xué)的角度看，微電影廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的電影與廣告來說是一種新穎的生成、傳播的模式，它從制作至播放、從傳播主體至傳播方式、傳播渠道都是新穎的。微電影廣告算是一種新媒體的傳播方式。
正如陳歐告訴《環(huán)球企業(yè)家》所稱，這次的廣告投放費(fèi)用，“并沒有比去年15秒的廣告多多少”。并且這次并沒有做太多“推廣”方面的投入，但收效顯然已經(jīng)達(dá)到目的。截止12月13日，這支廣告在優(yōu)酷上的播放次數(shù)已經(jīng)超過370萬次。可以作為對(duì)比的是，大眾汽車公司的新甲殼蟲熱播視頻“樂不宜遲”，在優(yōu)酷的播放次數(shù)為144萬次。此次的廣告投放成功由此可見一斑。
二、堅(jiān)持整合營(yíng)銷傳播
在微電影廣告熱潮的帶動(dòng)下，“微電影整合營(yíng)銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在這個(gè)“碎片化時(shí)代”，自我意識(shí)強(qiáng)烈的時(shí)代[1]，微電影營(yíng)銷憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地。
聚美優(yōu)品在成本較高的電視平臺(tái)上，發(fā)起全力攻擊——以2分鐘足本廣告在那些15秒廣告中脫穎而出，然后迅速收兵——兩期之后就不再投放。至少在聚美優(yōu)品的這次市場(chǎng)營(yíng)銷管理中，這樣的廣告成本及效果，都要優(yōu)于那些持續(xù)數(shù)月反復(fù)播放的電視廣告。同時(shí)在網(wǎng)上，微博轉(zhuǎn)載評(píng)論，有明星名人夸贊，使粉絲、網(wǎng)友接觸度大增。正是名人明星等群體的推動(dòng)，草根群體對(duì)微電影廣告的極大關(guān)注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價(jià)值。
一部微電影廣告的成功，不能只依賴于一種營(yíng)銷方式，應(yīng)當(dāng)將多種營(yíng)銷方式進(jìn)行整合，最大化利用傳播資源，讓更多人進(jìn)行關(guān)注、轉(zhuǎn)載、互動(dòng)等。要實(shí)施“一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)”[2]，即整合營(yíng)銷傳播。實(shí)現(xiàn)“請(qǐng)消費(fèi)者注意”，堅(jiān)持4C理論，實(shí)現(xiàn)關(guān)系營(yíng)銷。首先由廣告主或門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站在消費(fèi)者當(dāng)中發(fā)起微電影廣告劇本的征集，號(hào)召更廣大的網(wǎng)民參與其中。確定劇本后，進(jìn)行主角的海選，主角由網(wǎng)民自主報(bào)名，發(fā)起一方進(jìn)行評(píng)選后，選出一定數(shù)量的人員，再由網(wǎng)民投票選出最終的微電影廣告主角；拍攝期間，可在各大網(wǎng)站對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、故事情節(jié)等進(jìn)行炒作宣傳，并適當(dāng)將花絮視頻、劇照在各大網(wǎng)站；拍攝完成后，可舉行首播儀式，并在電視娛樂節(jié)目上組織制作團(tuán)隊(duì)做一期節(jié)目；后期可適當(dāng)在各大網(wǎng)站做一些后續(xù)宣傳，比如軟文、導(dǎo)員、演員對(duì)該微電影廣告的總結(jié)、感觸等。
聚美優(yōu)品廣告播出之后，奧運(yùn)冠軍孫楊、主持人何炅、藝人韓庚等分別在新浪微博上轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論廣告視頻。擁有2400萬粉絲何炅說：“我承認(rèn)，有點(diǎn)感動(dòng)。”聚美投資人徐小平也在轉(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)評(píng)論：“非常精彩，非常深刻，反映了這個(gè)時(shí)代的聲音。”
即便不算聚美優(yōu)品公司官方微博及員工帳號(hào)的貢獻(xiàn)，做最簡(jiǎn)單的估算，這孫楊、何炅、韓庚、徐小平這四個(gè)人的粉絲數(shù)相加就已超過7000萬。去掉重復(fù)的粉絲及不活躍的帳號(hào)，這則廣告真正吸引到的群體也是異常龐大的。由此可見其效果卓著，實(shí)在切實(shí)。
三、對(duì)微電影廣告的期待
微電影廣告必不可少的是故事營(yíng)銷，但故事如何來體現(xiàn)品牌，一般來說有三種訴求方式。即：產(chǎn)品理念，產(chǎn)品特性和品牌形象[3]。商業(yè)微電影廣告都訴求產(chǎn)品理念，大多數(shù)制作者都把微電影的故事性看做傳達(dá)某種思想的紐帶。一則好的微電影廣告應(yīng)該淋漓盡致地傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的特性，無論是直白刺激的真實(shí)流露還是委婉含蓄的線索推動(dòng)。品牌形象——有時(shí)候微電影廣告不推銷任何產(chǎn)品純粹是為了品牌形象。通過微電影廣告來塑造品牌形象多是訴求情感共鳴，這種深層次的植入可以產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)知。
正如丁俊杰教授在第五屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇上的發(fā)言，“借助國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)。傳媒產(chǎn)業(yè)所隸屬的整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的快車道，藉此機(jī)會(huì)，傳媒業(yè)也將迎來更好的發(fā)展平臺(tái)與更大的發(fā)展空間”“傳媒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容體系要從封閉自制到創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變”[4]。微電影廣告正是這樣一種適應(yīng)國(guó)家傳媒政策并且創(chuàng)新的廣告形式，相信它會(huì)發(fā)展得更好。我們對(duì)微電影廣告的期待：內(nèi)容上更創(chuàng)新，故事情節(jié)新穎，打造系列懸念微電影廣告片；品牌詮釋上，尋求品牌與情節(jié)高契合度；訴求方式上，以情感訴求為主，貼近人文和生活，多傳遞正能量；技術(shù)上提高制作水平，保留并發(fā)揚(yáng)微電影廣告的電影特性，給受眾視覺的享受。如果能夠堅(jiān)持這些原則并不斷創(chuàng)新來制作推廣微電影廣告，我們有理由相信這種廣告形式會(huì)發(fā)展得很好。
摘 要：在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)媒體等共同構(gòu)成的新媒體日益占據(jù)著重要的媒體資源和空間。微電影是媒介發(fā)展到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，它的特征取決于新媒體的特征以及受眾日益形成的新的媒介使用習(xí)慣。本文主要從傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論4P理論出發(fā)，從微電影的產(chǎn)品內(nèi)容、價(jià)格、促銷以及渠道四個(gè)方面來談一談新媒體時(shí)代下的廣告營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；廣告營(yíng)銷；4P理論
一、新媒體時(shí)代下的微電影
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)移動(dòng)媒體等共同構(gòu)成了一種新的媒體樣態(tài)。在這種背景下，微電影逐漸嶄露頭角，成為一種新的觀影方式。微電影廣告是從微電影延伸而來，它依然是在講故事，在敘事，卻改變了敘事的重心，由原來的挖掘意義和展示現(xiàn)象變成了以商品為中心來敘事和抒情，即一切以商品為中心，講故事是為了更好的宣傳商品，同時(shí)賦予了商品以更加人性化的、動(dòng)人的感召力。同傳統(tǒng)的廣告形式相比，微電影廣告具有以下優(yōu)勢(shì)。
首先，同傳統(tǒng)的電視廣告、廣播廣告等相比，微電影廣告由于是在網(wǎng)絡(luò)上播放，對(duì)時(shí)長(zhǎng)的限制被降到了最低，同電視廣告寸秒寸金的價(jià)格相比，在網(wǎng)絡(luò)上投放視頻幾乎不需要任何媒介成本。同時(shí)，在微電影制作方面，內(nèi)容和形式的選擇更加自由和寬泛，擺脫了時(shí)長(zhǎng)的限制。由于這種廣告形式比較為年輕人所接受，其傳播效果要比在其他媒體上投放可以收到更佳的效果，屬于一種低投入高回報(bào)的性價(jià)比很高的廣告形式。
其次，由于這種廣告投放方式的主要受眾是新媒體的使用者，所以目標(biāo)受眾定位十分明確，可以真正做到細(xì)化受眾，精準(zhǔn)定位。這樣既減少了不必要的資源和資金浪費(fèi)，同時(shí)可以收到更好的傳播效果。
最后，同傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的交互性更強(qiáng)，它擺脫了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)溝通式的傳播。微電影廣告由于具有新媒體特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)同受眾的互動(dòng)溝通，使得受眾的參與性增強(qiáng)，真正參與到廣告營(yíng)銷活動(dòng)中來，更好的幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。
二、4P理論下的微電影廣告營(yíng)銷
盡管微電影廣告是一種新出現(xiàn)的廣告營(yíng)銷形式，但是它離不開廣告營(yíng)銷的本質(zhì)性要素。作為一種廣告形式，它首先在為某種商品（品牌）或服務(wù)做廣告，其次，做廣告離不開成本和價(jià)格，同時(shí)，微電影實(shí)際上是作為廣告整體營(yíng)銷活動(dòng)中的促銷一環(huán)來發(fā)生作用的，它本身就是廣告營(yíng)銷的一部分，最后它的投放需要一定載體，這就涉及到了廣告發(fā)放的渠道。
三、Product——產(chǎn)品
微電影廣告是以微電影的形式來為某一種商品或服務(wù)做廣告，因此產(chǎn)品是微電影廣告的優(yōu)秀。離開了產(chǎn)品，微電影廣告則成了沒有目的性的電影。那么，產(chǎn)品在微電影中需要以某種敘事的方式來加以呈現(xiàn)，即將產(chǎn)品放置到具體的故事情節(jié)中加以展現(xiàn)，這時(shí)就涉及到微電影內(nèi)容的特征。所謂微電影內(nèi)容，即故事性和風(fēng)格的統(tǒng)一。而其中風(fēng)格是為故事服務(wù)，故事是優(yōu)秀，故事的內(nèi)容決定了敘事和表現(xiàn)的風(fēng)格化特征。一般而言，微電影廣告都采用病毒式營(yíng)銷方式獲得傳播。所謂病毒式營(yíng)銷是指廣告視頻如同病毒傳播一樣呈現(xiàn)迅速、廣泛而又自發(fā)傳播的特性。那么，何種視頻或廣告才能做到迅速、廣泛且受眾自發(fā)傳播呢？這就需要微電影廣告的內(nèi)容特別符合觀看人群的喜好和品味，能夠引起他們的共鳴，讓他們樂于主動(dòng)傳播。
在病毒式傳播的微電影廣告中，有幾種類型的內(nèi)容較為受歡迎。一種是具備話題性的微電影廣告，這種廣告多選取當(dāng)下最熱門和熱議的話題作為素材，比如現(xiàn)實(shí)的愛情、物價(jià)漲落、食品安全等熱門話題。再有一種就是溫情故事，廣告努力營(yíng)造溫暖的人間至情，如親情、友情和愛情，便是永不退色和過時(shí)的話題。這樣的故事往往能夠在最短的時(shí)間里同受眾獲得共鳴，通過故事的感人性為產(chǎn)品增加人性化的色彩。再有一種十分受歡迎的廣告就是幽默惡搞類型的微電影廣告，這種廣告秉承娛樂至上的原則，通過輕松搞笑的方式來搏觀眾一笑，并且因?yàn)樗哪奶卣鞫鴺酚谥鲃?dòng)傳播。最典型的例子就是七喜微電影系列廣告，廣告中分別通過中獎(jiǎng)、穿越、節(jié)慶等元素的采用營(yíng)造了充滿浪漫夢(mèng)幻的情感故事，雖然是虛構(gòu)的，但是打動(dòng)人的程度不亞于真實(shí)故事，也因此為七喜積累了品牌美譽(yù)度，獲得了很好的傳播效果。除此之外，也會(huì)有一些廣告打擦邊球，運(yùn)用情色元素來吸引人們的注意力，這種廣告更加注重短期效益，對(duì)于品牌的長(zhǎng)期積累恐怕難說有十分奏效的作用。
四、Price——價(jià)格
微電影廣告作為一種在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，其成本同電視等傳統(tǒng)媒體的媒體用費(fèi)相比可謂九牛一毛。媒體投放費(fèi)一直是傳統(tǒng)廣告費(fèi)用里面最大的一塊，節(jié)省了這一部分費(fèi)用，廣告的整體費(fèi)用便隨之降低。因此，微電影廣告是一種低投放高回報(bào)的廣告形式，具有較高的性價(jià)比，這是因?yàn)檫@一點(diǎn)，它也越來越被商家所看重，成為一種較為流行的廣告形式。
五、Promotion——促銷
促銷是產(chǎn)品營(yíng)銷極其重要的一環(huán)，無論產(chǎn)品和價(jià)格怎樣，如果沒有好的促銷來配合，前面的工作都可能會(huì)功虧一簣。促銷實(shí)際上就是如何為產(chǎn)品做宣傳和廣告的過程，微電影廣告就是促銷的一種手段，一個(gè)步驟，一種形式。廣告主在促銷過程中，只需要從受眾的角度和喜好出發(fā)，充分利用微電影的特點(diǎn)來做宣傳，其實(shí)大部分的促銷工作則完全由受眾自行完成了。如果一個(gè)微電影廣告足夠吸引人，受眾便會(huì)主動(dòng)傳播，甚至?xí)纬刹《臼降谋▊鞑バЧ@也是傳統(tǒng)媒體所難以比擬的。
六、Place——渠道
微電影廣告作為新媒體下的產(chǎn)物，其特點(diǎn)決定了它的和傳播渠道只能在新媒體上，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體。
【摘 要】目前關(guān)于微電影這塊，在大學(xué)校園內(nèi)也越來越普及，同時(shí)也有許多網(wǎng)站推廣微電影大賽之類的活動(dòng)，而微電影廣告源頭誕生于微電影，是一種新式的廣告形式，其中傳播形式主要是網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)校園中不可或缺的主要方式，因此對(duì)于微電影，我們可以從中探討微電影中的廣告形式與應(yīng)用，使其能夠更好的發(fā)揮廣告效應(yīng)。
一、微電影廣告的誕生和發(fā)展
微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題。
微電影如今開始為眾多新產(chǎn)品的上市、企業(yè)品牌形象宣傳起到非常重要的作用。而微電影廣告相續(xù)也能取得驚人的營(yíng)銷效果，主要在于微電影本身的營(yíng)銷手法。
二、微電影中的廣告表現(xiàn)形態(tài)
1.電影廣告視覺表現(xiàn)
微電影廣告的影視廣告視覺表現(xiàn)，可以根據(jù)微電影的視覺表現(xiàn)特征，把影視廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式分為三部分：首先是圖像的語言表達(dá)，這一部分的視覺元素構(gòu)成與平面構(gòu)成的視覺語言相聯(lián)系。其次是影視廣告獨(dú)有的影響拍攝的鏡頭語言和字幕設(shè)計(jì)等。第三是影視廣告的整體風(fēng)格，如真實(shí)地再現(xiàn)客觀事物的新聞寫實(shí)或者是故事風(fēng)格，如動(dòng)漫、插畫等作品。
2.畫面中的應(yīng)用表現(xiàn)
構(gòu)圖：主體是影視畫面中要表達(dá)的主要對(duì)象，明確畫面的主體，通過有效的構(gòu)圖設(shè)計(jì)與配置，處理好主體與客體之間的關(guān)系，能夠有效地彰顯主體的視覺中心，合理布局整體畫面。
色彩：色彩作為一種視覺語言，是視覺廣告表現(xiàn)的形式性構(gòu)成要素之一，在影視廣告中應(yīng)重視色彩之間的冷暖對(duì)比、相鄰色彩之間的對(duì)比、互補(bǔ)色的應(yīng)用、明暗色彩對(duì)比，以及色彩與光線之間的協(xié)調(diào)，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望，同時(shí)達(dá)到廣告效益。
三、關(guān)于微電影廣告的實(shí)現(xiàn)和影響
微電影廣告的實(shí)現(xiàn)
1.劇本的編寫
微電影劇本泛是以文字描述整部影片的人物和動(dòng)作內(nèi)容，跟電影劇本時(shí)一樣的，唯獨(dú)不同的是時(shí)間上比正常電影要短很多，但是同樣需要闡述完整件故事的產(chǎn)生經(jīng)過到結(jié)尾，其所采取寫作形式各種各樣。一本優(yōu)秀的劇本是精彩電影的前提和基礎(chǔ)，微電影廣告也是一樣，它需要比微電影的劇本更加滲透更加精細(xì)的制作。
2.拍攝技巧
a.光的應(yīng)用：在影視論中，光是影視的基本造型手段，光不但能決定對(duì)象的立體、輪廓、形態(tài)，還能表達(dá)出深度和空間。光線不僅起到照明作用，還給拍攝物體或者人物有了造型、色彩和質(zhì)感等，形成視覺上的連貫性，使其在影視劇中塑造更好的企業(yè)形象。
b.拍攝方向：拍攝方向主要分為三正面拍攝、側(cè)面拍攝何斜側(cè)面拍攝，每種拍攝方式給觀眾呈現(xiàn)的心理感受都不一樣。在影視廣告中，拍攝影視作品中應(yīng)根據(jù)表現(xiàn)主題有效地運(yùn)用拍攝方向，鎖住觀眾的目光。
c.拍攝角度：影視拍攝角度主要有三種：平拍、俯拍、仰拍。在實(shí)現(xiàn)影視類作品中采用三種不同的拍攝角度能使畫面遠(yuǎn)近景物展示程度不同，地平線位置也能產(chǎn)生相應(yīng)的變化，加強(qiáng)內(nèi)容和情感的表達(dá)，產(chǎn)生形式美。
3.微電影中的廣告拍攝風(fēng)格
微電影廣告風(fēng)格是以廣告訴求內(nèi)容與訴求形式的統(tǒng)一，以廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法的統(tǒng)一為理論范疇，廣告風(fēng)格是在他們相互作用中反映出來的相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)特色，是廣告作品在整體上呈現(xiàn)出來的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性。由于廣告人的生活閱歷、藝術(shù)素養(yǎng)、個(gè)性特征的不同，在廣告主題確定、創(chuàng)意策劃、文案制作等方面各有特色，形成了廣告作品的風(fēng)格。
4.微電影廣告實(shí)現(xiàn)的影響
微電影廣告實(shí)現(xiàn)在當(dāng)眾文化下的影響，主要是微電影廣告的出現(xiàn)加速了影視文化的娛樂化和商業(yè)化。在市場(chǎng)商品化與大眾文化流行的背景下，影視文化已漸漸擺脫了歷史的重負(fù)。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微電影廣告的娛樂性越來越普遍化、這種娛樂的本質(zhì)蘊(yùn)涵著人類追求精美影視視覺走向下滑線。
四、微電影廣告前景和未來發(fā)展
1.微電影廣告前景
對(duì)商家而言，微電影作為一種新的營(yíng)銷方式，適應(yīng)了新的媒體平臺(tái)，非常適合年輕人的口味，而且制作和傳播成本一般不高，但想要達(dá)到成功的營(yíng)銷效果，卻并非那么容易。一部好的微電影廣告的制作前期到后期，我想最關(guān)鍵的是創(chuàng)意，在信息爆炸的時(shí)代，受眾的注意力能夠集中的時(shí)間非常有限，如果在打開視頻的幾秒鐘內(nèi)，不能吸引受眾的眼球，就會(huì)前功盡棄，更談不上分享和傳播。
2.微電影廣告未來發(fā)展
微電影廣告屬于新事物，從誕生就受到廣大觀眾和廣告主的喜愛，目前來說是廣告主和消費(fèi)者的首選媒介。而現(xiàn)在微電影廣告剛開始主要以新鮮的外表吸引受眾，一旦新鮮感一過，便有可能導(dǎo)致其逐漸衰退，最終一樣會(huì)被受眾所拋棄。因此，微電影廣告未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)避免被受眾拋棄的命運(yùn)，應(yīng)該提高微電影廣告的質(zhì)量，增加廣告的趣味性，和拍攝投資，堅(jiān)持微電影廣告為品牌量身定制，符合品牌的價(jià)值理念等。同時(shí)增加微電影廣告的故事情節(jié)，對(duì)拍攝設(shè)備、技術(shù)的要求應(yīng)當(dāng)有一定的要求。其次，可以增加微電影廣告的懸念性，或者拍攝序列性的微電影廣告。面對(duì)如此嚴(yán)峻的問題，制作微電影廣告更應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，完善的做好每一件事，同樣作為消費(fèi)者也是，需要支持正版有力的微電影廣告作品。
摘要：隨著眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，這預(yù)示著新媒體時(shí)代的到來，既給廣大網(wǎng)民提供了便捷的信息平臺(tái)，還為商業(yè)品牌宣傳拓寬了營(yíng)銷渠道，于是微電影廣告也應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)此，筆者主要分析了新媒體時(shí)代微電影廣告的特點(diǎn)，研究了新媒體時(shí)代微電影廣告營(yíng)銷策略。
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；微電影廣告；營(yíng)銷策略
在21世紀(jì)信息時(shí)代，眾多網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷涌現(xiàn)出，這就顯示了新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也從原有的媒介與交流工具逐步轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷工具，于是大量企業(yè)均思考著怎樣利用新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)銷售商品、推廣品牌，于是在新背景與形勢(shì)下，微電影廣告應(yīng)運(yùn)而生，融合了品牌營(yíng)銷與電影藝術(shù)。如隨著新媒體的出現(xiàn)，諸如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站在視頻分享業(yè)務(wù)方面也逐步走向成熟，這就給微電影傳播創(chuàng)造了更為廣闊的傳播載體，提供了更多的受眾，這就使得微電影廣告有著更精準(zhǔn)的營(yíng)銷廣告信息，更能夠定位消費(fèi)者需求，拓寬銷售空間。那么，在新媒體時(shí)代下，微電影廣告有著怎樣具體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，我們又該如何將微電影廣告營(yíng)銷做得更好，這是企業(yè)營(yíng)銷需要思考的問題。
一、新媒體時(shí)代下的微電影廣告特點(diǎn)
與傳統(tǒng)電視廣告相比，新媒體時(shí)代下的微電影廣告有更明顯的優(yōu)勢(shì)。
首先，更低的制作成本，更高的性價(jià)比。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了制作難度與制作成本，同時(shí)其性價(jià)比要更高于電視廣告。因?yàn)樵谖㈦娪皬V告中受眾可參與其中，親身體驗(yàn)與，這就為企業(yè)營(yíng)銷省去了不少廣告費(fèi)用，強(qiáng)化了傳播效果。其次，更準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位。在新媒體時(shí)代，怎樣充分利用廣告費(fèi)，把握消費(fèi)者需求，有針對(duì)性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節(jié)目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業(yè)愛好，都能夠變成傳播對(duì)象，卻難以變化電視節(jié)目已有的大眾傳播特點(diǎn)，因而電視廣告缺乏針對(duì)性，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者分類傳播欠缺明確性。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能借助通過IP地址來了解消費(fèi)者位置與性別等信息。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在營(yíng)銷理念上倡導(dǎo)“有效到達(dá)”以及“精確定位”，設(shè)置了專門機(jī)構(gòu)對(duì)受眾年齡職業(yè)、性別比例等數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，從而讓廣告主的營(yíng)銷更為精確。同時(shí)，受眾可以借助宣傳，亦或利用社交平臺(tái)上的“轉(zhuǎn)播”欄目及時(shí)了解微電影內(nèi)容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對(duì)消費(fèi)者品味進(jìn)行定位，明確廣告投放。另外，更強(qiáng)的互動(dòng)性強(qiáng)，更及時(shí)的反饋，更全面的服務(wù)。與電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，為受眾創(chuàng)造了“意見平臺(tái)”，他們可以自由選擇微電影，并在平臺(tái)上自由表述自己對(duì)廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產(chǎn)品信息，并和宣傳營(yíng)銷人者進(jìn)行溝通，這就打破了電視廣告的單向傳統(tǒng)與受眾被動(dòng)局面，更適應(yīng)當(dāng)前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比于傳統(tǒng)轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的制作，既可體現(xiàn)了商品，也體現(xiàn)出了其可觀賞性以及藝術(shù)性，更能夠滿足消費(fèi)者情感需求，增強(qiáng)廣告感染力與吸引力，引人入勝。
二、新媒體時(shí)代的微電影廣告營(yíng)銷策略
在新媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營(yíng)銷帶來不少問題，如病毒式營(yíng)銷。同時(shí)，因其形成時(shí)間不長(zhǎng)，還有許多不足之處，如內(nèi)容上欠缺創(chuàng)意，降低了其觀賞價(jià)值；無法權(quán)衡商業(yè)與藝術(shù)比重；不注重品牌形象；投放平臺(tái)缺乏穩(wěn)定性與專業(yè)性；缺乏有效的監(jiān)管政策，易導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。因此，為了將微電影廣告營(yíng)銷做得更好，我們需要采取有效的營(yíng)銷策略。
第一、以消費(fèi)者作導(dǎo)向，注重創(chuàng)意，強(qiáng)化互動(dòng)。在新媒體時(shí)代，雙向式的互動(dòng)傳播系統(tǒng)終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的單一外向傳播。對(duì)于信息的，除了傳媒工作者之外，消費(fèi)者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營(yíng)銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對(duì)整合營(yíng)銷戰(zhàn)略加以改進(jìn)與調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，出現(xiàn)了更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷中，我們需要注重和受眾的互動(dòng)。在一般營(yíng)銷中，主要包括評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或者留言等互動(dòng)方式，而在微電影制作中，我們還可讓消費(fèi)者積極融入到微電影制作中，實(shí)現(xiàn)更高層次的互動(dòng)。如在新浪微博中，其廣告營(yíng)銷融合了多因素結(jié)合，如動(dòng)漫、微博、游戲、微電影等，可使網(wǎng)友自由參與到微電影游戲互動(dòng)中，因而取得了十分明顯的營(yíng)銷效果，可視為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷之典范。第二、整合媒體傳播，強(qiáng)化營(yíng)銷傳播效果。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷而言，微電影廣告僅僅是營(yíng)銷方式之一，而若要強(qiáng)化營(yíng)銷傳播效果，則需整合其它傳營(yíng)銷方法，共同服務(wù)于品牌推廣。因此，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的有效手段。盡管網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的優(yōu)秀是網(wǎng)絡(luò)傳播，但并不是說摒棄傳統(tǒng)銷售傳播渠道，而需充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的中心作用，并配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)聚合平臺(tái)，能夠給消費(fèi)者提供權(quán)威而統(tǒng)一的品牌與產(chǎn)品信息的了解途徑，并給企業(yè)和消費(fèi)者交流、企業(yè)了解消費(fèi)者行為以及營(yíng)銷傳播效果評(píng)價(jià)提供了有效渠道，強(qiáng)化營(yíng)銷傳播效果。如《失戀33天》放映后，5天票房則突破了1.6億，并在雙十一當(dāng)天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預(yù)熱，引發(fā)話題：這部電影的制作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經(jīng)歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，以引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，甚至不少網(wǎng)友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變?yōu)楫?dāng)時(shí)的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設(shè)計(jì)了“失戀博物館”，讓網(wǎng)友參與其中，貢獻(xiàn)其故事與照片，然后管理員將這些故事與照片編號(hào)標(biāo)記，引發(fā)網(wǎng)友極大的關(guān)注與參與。第三、廣告宣傳推廣強(qiáng)化品牌印象。在信息時(shí)代，受眾的需求日益?zhèn)€性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業(yè)品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營(yíng)銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發(fā)》的微電影廣告，體現(xiàn)出凱迪拉克“夢(mèng)想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產(chǎn)生共鳴，對(duì)其品牌留下深刻印象。
總之，新媒體時(shí)代給微電影廣告營(yíng)銷帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給其帶來巨大挑戰(zhàn)與問題。因此，企業(yè)營(yíng)銷若要占領(lǐng)社會(huì)市場(chǎng)，則需以消費(fèi)者為導(dǎo)向，注意內(nèi)容的健康性、創(chuàng)新性；注重傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播方式的有機(jī)整合；注重企業(yè)品牌印象的強(qiáng)化，從而提高微電影廣告營(yíng)銷傳播效果
[摘 要]隨著現(xiàn)代多媒體技術(shù)的發(fā)展，微博憑借其“微”視角迅速走紅，預(yù)示著微時(shí)代的到來，引領(lǐng)著人們將注意力放在了微事物上。微電影植入式廣告作為一種新興的廣告形式，就是在微時(shí)代下微電影與廣告的結(jié)合，將廣告隱藏在微電影中不知不覺中侵入人們的頭腦。本文先對(duì)微電影植入式廣告營(yíng)銷模式進(jìn)行概述，然后分析其產(chǎn)生的成因，以及微電影植入式廣告營(yíng)銷模式的特點(diǎn)，最后研究其發(fā)展趨勢(shì)，以期研究新的廣告營(yíng)銷模式，更好地滿足企業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展需求。
[關(guān)鍵詞]微電影；植入式廣告；營(yíng)銷模式；發(fā)展趨勢(shì)
1 微電影植入式廣告概述
在商業(yè)社會(huì)，任何事物都可能成為廣告媒介，更何況是投入少、時(shí)間短、內(nèi)容精要、裂變式的可以隨時(shí)隨地用移動(dòng)設(shè)備觀看的微電影。微電影與廣告的結(jié)合主要有：貼片廣告即正片前播放、植入廣告、搭配銷售三種方式[1]。而微電影植入式廣告就是將商品信息隱藏到微電影的場(chǎng)景、對(duì)白、情節(jié)和形象中，使得企業(yè)在不知不覺中將產(chǎn)品信息侵入到人們腦海中，相對(duì)于“硬廣告”不容易引起觀眾的反感，起到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果，所起到的宣傳傳播效果最好。
我國(guó)的微電影植入式廣告的成功代表就是《益達(dá)》連續(xù)篇、《老男孩》、《一觸即發(fā)》等。近幾年微電影植入式廣告在我國(guó)越來越受到贊助商和電影拍攝者的喜愛，微電影市場(chǎng)隨著我國(guó)的3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷打開并縱向發(fā)展。未來對(duì)于微電影的需要更大，也會(huì)有更多的人關(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。由此可見，微電影植入式廣告營(yíng)銷模式為企業(yè)帶來了經(jīng)濟(jì)效益，在未來的發(fā)展過程中也必將取得更高的成就。
2 微電影植入式廣告營(yíng)銷模式成因
2.1 大量的信息釋放催生出微電影的市場(chǎng)
信息時(shí)代是一個(gè)充斥著各種信息的時(shí)代，各種信息在網(wǎng)上碰撞并形成裂變式的發(fā)展，使得信息越來越多也越來越細(xì)化，信息成碎片式的存在。生活速度的加快使得人們擁有越來越多的碎片式的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等各種多媒體終端改變了人們傳統(tǒng)的生活方式，人們無法抽出大量的時(shí)間去看一部電影或者其他的事情，微小說、微電影等以其獨(dú)有的“微”形式滿足了人們碎片式時(shí)間的需要。
2.2 受眾期待與廣告競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果
商業(yè)時(shí)代到處充斥著廣告，硬廣告以其填鴨式的簡(jiǎn)單粗暴的方式在人們生活的各個(gè)角落存在著，人們對(duì)這種宣教式的廣告充滿了厭惡感。微電影的出現(xiàn)無疑將煩躁的人們從原來的廣告模式中解脫出來。將廣告和微電影相結(jié)合，完整的故事情節(jié)可以讓人們更加感興趣。而且微電影的成本沒有上映費(fèi)用，相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告更加受到商家的歡迎[2]。例如，在《益達(dá)：酸甜苦辣》中，完整的故事情節(jié)無疑增加了人們的興趣，故事從相遇到相知再到相愛，一步步的深化，將“關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你”刻入到人們的腦海。
2.3 裂變式的傳播速度
微電影的傳播速度相對(duì)于傳統(tǒng)的鋪天蓋地的廣告更加迅速，一些學(xué)者甚至將其稱為“病毒式”營(yíng)銷。這種營(yíng)銷模式使得廣告像病毒一樣在網(wǎng)上爆炸式的傳播開來。當(dāng)微博中出現(xiàn)一段新穎的微電影時(shí)，網(wǎng)民覺得比較好就會(huì)轉(zhuǎn)載分享到自己的微博上，網(wǎng)民的一部分微博好友就會(huì)了解并觀看此視頻，再次轉(zhuǎn)載分享到自己的好友圈。如此往復(fù)，微電影得到了裂變式的傳播，像益達(dá)、德芙等就是看中了微電影植入廣告的裂變式的傳播速度制作出不少網(wǎng)民喜愛的包含植入式廣告的微電影。
3 微電影植入式廣告的特征
3.1 低成本、高效率的營(yíng)銷模式
微電影廣告是信息時(shí)代的數(shù)字化廣告，對(duì)比電影廣告和電視廣告，它具有制作成本低的特點(diǎn)。微電影廣告和傳統(tǒng)媒體廣告的拍攝和制作短片的成本基本一致，但是傳統(tǒng)的電視廣告需要在廣告制作好之后還要投放到電視節(jié)目的黃金時(shí)間，需要花費(fèi)巨額的廣告播出費(fèi)，而且這個(gè)廣告費(fèi)用是以秒為計(jì)算單位，像央視這樣的部級(jí)電視臺(tái)的廣告甚至達(dá)到了一秒鐘一百萬元的巨資。而微電影廣告卻是在低成本、高效率的互聯(lián)網(wǎng)上播出的，這種以點(diǎn)擊率作為收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的播出方式也使得受眾更加的準(zhǔn)確，不僅為企業(yè)節(jié)省了大量的廣告費(fèi)用也提高了傳播的效率。如房祖名加入到德芙植入式廣告的微電影中、桂綸鎂加入到益達(dá)植入式廣告的微電影中等眾多大牌明星的加入受到了觀眾的熱烈歡迎，使得微電影植入式廣告在網(wǎng)上免費(fèi)的傳播起來。
3.2 獨(dú)特的互動(dòng)性
傳統(tǒng)媒體廣告如電視廣告、電影廣告等是單向的傳播方式，廣告商僅僅依靠電視的收看率來計(jì)算受眾。新型的微電影植入式廣告則可以經(jīng)過點(diǎn)擊率直接計(jì)算出受眾。而且，傳統(tǒng)的媒體廣告與觀眾之間沒有什么互動(dòng)，人們不喜歡就只能換臺(tái)，新興的微電影植入式廣告則可以經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，觀眾可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論，可以選擇頂或者踩甚至轉(zhuǎn)播到自己的朋友圈。通過這樣的方式來進(jìn)行互動(dòng)，使得觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不只可以選擇看或者不看，還可以與商家進(jìn)行互動(dòng)，甚至在感興趣時(shí)在網(wǎng)上直接搜索產(chǎn)品信息并進(jìn)行購買等。例如，在郭采潔和房祖名拍攝的德芙植入式廣告的微電影中短短的一兩分鐘就能讓人看到完整的情節(jié)，了解到這是一個(gè)表白的故事，又能讓人體會(huì)到男女主角的內(nèi)心變化，可謂是將人們對(duì)于戀愛的感受傳遞得惟妙惟肖。觀眾在網(wǎng)上看到這段視頻后可能會(huì)聯(lián)想到相應(yīng)的情況在網(wǎng)上搜索相應(yīng)的產(chǎn)品信息并在網(wǎng)上直接購買。
3.3 將品牌理念融入到劇情中
在商業(yè)時(shí)代中人們?cè)谫徫飼r(shí)不再單純的滿足于使用這一產(chǎn)品，而是更注重產(chǎn)品消費(fèi)中的理念，滿足人們的心理需求[3]。廣告也不再是單純的講述產(chǎn)品的功能和制作工藝。微電影的出現(xiàn)可以將廣告自然的融入到劇情中，并在劇情中融入產(chǎn)品的文化，一部微電影就是一個(gè)完整的故事，而這個(gè)故事中蘊(yùn)含著產(chǎn)品的品牌和內(nèi)涵，只有當(dāng)品牌文化與觀眾產(chǎn)生共鳴時(shí)，顧客才會(huì)贊同這個(gè)理念從而購買這種產(chǎn)品。例如，在耐克的終極對(duì)決的微電影廣告中，我們就可以看到人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛，不怕困難敢于冒險(xiǎn)，同時(shí)在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，不怕被復(fù)制，因?yàn)榧词贡粡?fù)制也復(fù)制不了品牌的獨(dú)特性，耐克仍然向運(yùn)動(dòng)員那樣具有勇爭(zhēng)第一的決心和技巧。
4 微電影植入式廣告營(yíng)銷模式的發(fā)展
4.1 廣告內(nèi)容表達(dá)更加的簡(jiǎn)練凝結(jié)
微電影中的植入式廣告改變了園林的廣告表達(dá)形式，不再只是單純地將產(chǎn)品信息傳播給大眾，而是在廣告中加入了故事情節(jié)。微電影植入式廣告是將廣告創(chuàng)意性地融入到完整的故事情節(jié)中，在微電影中產(chǎn)品是一個(gè)特殊的符號(hào)而不僅僅是簡(jiǎn)單的道具。例如，在百度的推廣廣告中通過在陌生地點(diǎn)需要地圖和路線、在學(xué)習(xí)時(shí)遇到問題、在生活中遇到問題，不管是實(shí)質(zhì)性的問題還是理論性的問題，例如打的、與美女搭訕的方法等都可以上網(wǎng)找百度。讓人們?cè)谟^看時(shí)忍俊不禁的同時(shí)了解到百度的強(qiáng)大，從而將百度的形象傳達(dá)到人們的印象中。
4.2 廣告將更有創(chuàng)意性
微電影植入式廣告在網(wǎng)上的傳播依靠的是其創(chuàng)意性、新穎性。微電影在宣傳渠道上更加的低成本，與傳統(tǒng)廣告相比其畫面和情節(jié)的設(shè)置顯得尤為重要。因此不管是感人還是惡搞都需要在保證宣傳產(chǎn)品的同時(shí)在情節(jié)上出奇制勝，使得電影和廣告的結(jié)合既不突兀，也能起到宣傳的效果。例如，“Dare to”就是通過將生活中的運(yùn)動(dòng)串聯(lián)在一起，不管是在小時(shí)候還是成年后，也不管是在賽場(chǎng)還是在沙灘上都能讓人體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的快樂，熱愛運(yùn)動(dòng)，體現(xiàn)了耐克的運(yùn)動(dòng)裝品質(zhì)，同時(shí)說明了耐克的精神。將產(chǎn)品信息創(chuàng)意性地融入到微電影中。
4.3 主題和品牌理念與微電影情節(jié)更加的契合
隨著微電影植入式廣告的發(fā)展，產(chǎn)品將更加的融入到微電影之中，將產(chǎn)品的信息于無聲間融入到微電影情節(jié)中，與微電影情節(jié)相契合，做到自然而然的令觀眾熟知。例如，伊利牛奶片的“不說話的女孩”中，男孩在開始認(rèn)識(shí)女孩時(shí)女孩不說話，男生以為女孩不會(huì)說話，所以男孩也開始不說話，用手語溝通。直到有一天男孩聽到女孩說話才知道女孩其實(shí)是會(huì)說話的，就問女孩為什么不說話，直到女孩給男孩一顆牛奶片，男孩也不說話了，我們才知道原來因?yàn)椤罢鎼圩涛叮恍枵Z言”，也因?yàn)橐晾Ｄ唐淖涛短孟胍恢焙Ｄ唐辉敢庹f話，將伊利牛奶片“好吃沒話說”的產(chǎn)品性質(zhì)和微電影的情節(jié)相契合。
隨著信息時(shí)代的深入，微電影植入式廣告將更多的出現(xiàn)在移動(dòng)終端上，人們可以利用零碎的時(shí)間觀看自己喜歡的微電影，并與之進(jìn)行溝通甚至分享在自己的好友圈。隨著微電影植入式廣告的增多，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越大，微電影植入式廣告只有更加的凝練、有創(chuàng)意且將產(chǎn)品與微電影情節(jié)更加的契合才能受到觀眾的喜愛，并以裂變式的形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，達(dá)到以更快的速度向更多的人傳播產(chǎn)品信息的效果。
5 結(jié) 論
微電影植入式廣告是微電影與廣告的結(jié)合，可以很好地將產(chǎn)品信息融入到電影情節(jié)中，將產(chǎn)品自然而然的傳播給受眾。在今后商品時(shí)代和信息時(shí)代的加速中，微電影植入式廣告相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告將更加符合人們的審美觀和價(jià)值觀，受到人們的喜愛。
