時(shí)間：2023-05-31 09:56:52
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇旅游景點(diǎn)規(guī)劃，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
一、低碳經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵及其對(duì)于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的作用意義和相應(yīng)要求的概述
低碳經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于傳統(tǒng)依靠高能耗高投入和對(duì)資源生態(tài)環(huán)境的過度開發(fā)為支撐的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而言的，其主體思想是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，降低單位產(chǎn)出中的碳排放量，低碳經(jīng)濟(jì)的提出有其深刻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景和文化背景。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式和特點(diǎn)使其成為了易于采取低碳營(yíng)銷管理的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有助于引導(dǎo)旅游景點(diǎn)建立可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)模式，從而引導(dǎo)社會(huì)和旅游消費(fèi)者建立更加環(huán)保低碳的生活消費(fèi)理念，從而對(duì)于提高整個(gè)社會(huì)的文明程度做出貢獻(xiàn)，同時(shí)也有利于調(diào)整和優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)。低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的作用和意義客觀上要求在其在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)中需要從下面幾個(gè)方面把握和思考，即旅游景點(diǎn)的低碳營(yíng)銷管理模式必須服從和服務(wù)于其總體發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃布局，必須立足于打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式來為低碳經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)旅游景點(diǎn)自身也要加強(qiáng)內(nèi)部的低碳化管理和面向旅游消費(fèi)者的低碳營(yíng)銷宣傳教育力度。
二、目前基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的現(xiàn)狀、存在問題及其原因分析
隨著我國(guó)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的國(guó)家戰(zhàn)略和相關(guān)法律法規(guī)的制定和貫徹實(shí)施，旅游經(jīng)濟(jì)走在了低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列，諸多旅游景點(diǎn)發(fā)展模式得到了低碳發(fā)展模式的初步化改造，旅游產(chǎn)值中單位產(chǎn)出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)間起步相對(duì)較晚，歸納總結(jié)起來存在的主要問題及其原因主要有下面幾個(gè)方面。第一，基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的全面解讀，使得旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的營(yíng)銷管理對(duì)于其發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和可持續(xù)發(fā)展能力培養(yǎng)的貢獻(xiàn)程度不高，由于得不到高層次的旅游景點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略上的確認(rèn)，使得其低碳化營(yíng)銷管理的相關(guān)機(jī)制沒有確定下來；第二，基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)如何設(shè)計(jì)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效解決方案，使得低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理的思維模式得不到堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)支撐，打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)雖然已經(jīng)成為了不少旅游景點(diǎn)的共識(shí)，但其落實(shí)下來還存在較大困難；第三，基于低碳經(jīng)濟(jì)的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中由于缺乏對(duì)于旅游景點(diǎn)管理企業(yè)自身內(nèi)部低碳化營(yíng)銷管理的具體部署，使得內(nèi)部低碳化管理水平不高，同時(shí)面向旅游消費(fèi)者的低碳營(yíng)銷宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。
三、低碳經(jīng)濟(jì)背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的建議和對(duì)策研究
根據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)涵及其對(duì)于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的作用意義和相應(yīng)要求的概述，在分析了目前旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理中存在的主要問題及其原因的基礎(chǔ)上，結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論和要求特別是對(duì)我國(guó)旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理案例的綜合分析研究，從下面幾個(gè)方面提出加強(qiáng)和改善低碳化旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理的具體建議和策略。
第一，旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該加大從旅游景點(diǎn)自身發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局的宏觀思維出發(fā)，以此來制定滿足其戰(zhàn)略發(fā)展實(shí)施需求的低碳經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷管理模式，并在相關(guān)機(jī)制上確立其相應(yīng)的資源和資金投入。旅游景點(diǎn)進(jìn)行低碳營(yíng)銷管理模式探索，服從和服務(wù)于其戰(zhàn)略發(fā)展的需要是一個(gè)基本要求和前提，但同時(shí)也必須指出，低碳經(jīng)濟(jì)模式和取向能夠顯著地改善目前旅游景點(diǎn)的盈利模式和運(yùn)作機(jī)制，并為其向高效環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展奠定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)制；第二，旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該朝著建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)進(jìn)行，以此為低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游景點(diǎn)中循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該面向旅游景點(diǎn)業(yè)務(wù)的全方位環(huán)節(jié)，特別是對(duì)于一些核心價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)和價(jià)值增值環(huán)節(jié)的循環(huán)式改造將會(huì)大大地提高旅游資源的利用效率和服務(wù)產(chǎn)出水平，另外對(duì)于開拓新的旅游營(yíng)銷模式和渠道模式也是有著重大的作用；第三，旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷管理中應(yīng)該優(yōu)化旅游景點(diǎn)管理企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和相關(guān)管理流程，降低內(nèi)部管理中的碳排放水平和管理的效率，同時(shí)更為重要的是面向旅游消費(fèi)者向其宣傳低碳環(huán)保的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式，在提高其低碳旅游消費(fèi)理念的基礎(chǔ)上增強(qiáng)其低碳旅游環(huán)保消費(fèi)模式的形成，從而最終實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的低碳化營(yíng)銷管理的運(yùn)作，這種產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)是旅游景點(diǎn)低碳生態(tài)模式發(fā)展的基礎(chǔ)。
四、總結(jié)
低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式在旅游經(jīng)濟(jì)中得到了很好的貫徹和推廣，也是今后旅游經(jīng)濟(jì)特別是生態(tài)旅游景點(diǎn)發(fā)展的基本趨勢(shì)和取向。本文在分析了目前旅游景點(diǎn)營(yíng)銷管理中低碳經(jīng)濟(jì)模式中存在問題的基礎(chǔ)上，從下面幾個(gè)方面提出了加強(qiáng)和改善旅游景點(diǎn)低碳營(yíng)銷管理的建議和對(duì)策，即旅游景點(diǎn)的低碳模式營(yíng)銷管理必須從其自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃出發(fā)，增強(qiáng)其對(duì)旅游景點(diǎn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略支持；旅游景點(diǎn)低碳營(yíng)銷管理中必須立足于打造循環(huán)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式來進(jìn)行，促進(jìn)旅游景點(diǎn)的低碳循環(huán)發(fā)展；旅游景點(diǎn)應(yīng)該立足內(nèi)部低碳化管理的同時(shí)對(duì)旅游消費(fèi)者加大關(guān)于低碳消費(fèi)理念和低碳消費(fèi)模式的教育熏陶和宣傳。
旅游地產(chǎn)的開發(fā)主要是以吸引游客為目的，這種地產(chǎn)開發(fā)、營(yíng)銷模式部分或全部體現(xiàn)了旅游功能。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，沿海地區(qū)的旅游地產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展起來，雖然我國(guó)地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在日趨完善，但沿海旅游地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目中仍然存在許多問題，本文對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并概括了政府在解決這些問題時(shí)應(yīng)采取的措施。
[關(guān)鍵詞] 沿海地區(qū) 旅游業(yè) 房地產(chǎn)開發(fā) 政府
中圖分類號(hào)： F293.33 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：
引言
近幾年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，國(guó)家旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)也快速崛起。特別是我國(guó)大部分沿海地區(qū)，憑借自身獨(dú)特的地理?xiàng)l件吸引了眾多游客，沿海地區(qū)的旅游景區(qū)、休閑度假村、度假酒店、海景住宅等也相繼出現(xiàn)。這些充分體現(xiàn)旅游、度假功能的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目就是一種將旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來的產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今房地產(chǎn)業(yè)中的新星。目前，我國(guó)沿海地區(qū)的旅游地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目仍不夠成熟，其開發(fā)建設(shè)過程中仍然存在很多問題亟待解決。
一，沿海旅游地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目中存在的問題
1.盲目開發(fā)導(dǎo)致大量存量房難以賣出。目前，我國(guó)沿海地區(qū)的旅游房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目層出不窮，越來越多的開發(fā)商在沿海地區(qū)進(jìn)行旅游房地產(chǎn)開發(fā)，他們?yōu)槟踩「嗟睦妫瑳]有對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件等進(jìn)行詳細(xì)的考察分析，對(duì)旅游地區(qū)進(jìn)行盲目開發(fā)，導(dǎo)致大量的存量房難以賣出，既會(huì)造成建筑資源的浪費(fèi)，又會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的大量損失，有悖旅游地產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策。
2.旅游地產(chǎn)商業(yè)化，對(duì)沿海地區(qū)過度開發(fā)。大多數(shù)沿海地區(qū)的旅游地產(chǎn)開發(fā)商在對(duì)沿海房地產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)的過程中，都只站在商人的立場(chǎng)上，只以賺錢為目的，熱衷于在沿海風(fēng)景區(qū)進(jìn)行餐館、商店、酒店等旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，在旅游景點(diǎn)的核心區(qū)域大肆修建娛樂休閑會(huì)所。這種只注重利益的房地產(chǎn)開發(fā)商，通常會(huì)忽視對(duì)旅游景點(diǎn)環(huán)境的保護(hù)，他們甚至?xí)奚鷳B(tài)功能多樣化的自然景觀，將沙灘、岸線等公共資源私有化，破壞沿海旅游景點(diǎn)原有的自然生態(tài)景觀，人為修建過多的人造房地產(chǎn)景觀。這些都會(huì)使得沿海地區(qū)旅游景點(diǎn)的自然景觀趨于城市化和商業(yè)化，使得沿海地區(qū)旅游景點(diǎn)的自然景觀和人文景觀不能帶給人們和諧的視覺感受，換句話說就是旅游地產(chǎn)商業(yè)化氣息過重會(huì)造成視覺污染。
3.沿海地區(qū)政府為求財(cái)政收入，大量賣地，導(dǎo)致海邊高層建筑密集。沿海地區(qū)政府為了得到更多的財(cái)政收入，將沿海的土地大量出售，地產(chǎn)商們花高價(jià)將這些地區(qū)改造成高樓大廈和娛樂休閑場(chǎng)所。一些開發(fā)商在沿海地區(qū)旅游景點(diǎn)的房地產(chǎn)開發(fā)過程中，為滿足游客的視覺心理，隨意開辟旅游景點(diǎn)，忽視了景點(diǎn)本身的景觀效果。不少開發(fā)商在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)的房地產(chǎn)服務(wù)設(shè)施的格調(diào)很難與當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的景觀達(dá)成一致，大量高層建筑的建設(shè)嚴(yán)重影響了沿海地區(qū)旅游景觀的整體效果，與此同時(shí)，景區(qū)商業(yè)化氣息過重，也會(huì)對(duì)原本純真、恬靜、怡然的自然環(huán)境造成破壞，使得景區(qū)缺乏觀賞性。
二，政府在解決這些問題時(shí)應(yīng)采取的措施
1.對(duì)沿海旅游房地產(chǎn)開發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局。對(duì)房產(chǎn)開發(fā)進(jìn)行合理的規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)快速健康發(fā)展的基礎(chǔ)，所有的房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目都必須與該地區(qū)旅游景點(diǎn)的總體規(guī)劃及控制性詳細(xì)規(guī)劃一致，在房地產(chǎn)項(xiàng)目工程施工過程中，一定要嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐穆糜畏康禺a(chǎn)規(guī)劃，地產(chǎn)商決不能因謀取利益實(shí)施規(guī)劃中沒有的項(xiàng)目，嚴(yán)格按照規(guī)劃執(zhí)行施工任務(wù)，以確保旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的布局合理。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，對(duì)于海邊的房地產(chǎn)開發(fā)要進(jìn)行嚴(yán)格的施工控制，對(duì)建設(shè)控制界限進(jìn)行嚴(yán)格的劃定，注意環(huán)境保護(hù)，防止過多的破壞性開發(fā)建設(shè)行為的發(fā)生，采取相應(yīng)的保護(hù)措施保障沙灘、岸線等公共場(chǎng)所的生態(tài)環(huán)境不遭到破壞。這樣能使沿海旅游房地產(chǎn)開發(fā)的效益和景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)、發(fā)掘旅游資源、生態(tài)環(huán)境優(yōu)化等有力的結(jié)合起來，在實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)商最大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，保障沿海地區(qū)旅游景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境不受破壞，實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。地方政府和相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)不得，違反當(dāng)?shù)氐穆糜谓ㄔO(shè)規(guī)劃制度，要充分考慮沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況及景區(qū)所具有的環(huán)境承載力，嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)氐穆糜畏慨a(chǎn)規(guī)劃實(shí)施旅游房產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，以免出現(xiàn)大量存量房滯銷的情況，造成沿海旅游景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)損失和生態(tài)環(huán)境的破壞。
2.對(duì)沿海旅游景點(diǎn)的房地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，努力營(yíng)造出良好的生態(tài)環(huán)境氛圍。為避免沿海旅游景點(diǎn)的房地產(chǎn)項(xiàng)目過于商業(yè)化，地產(chǎn)商們?cè)谶M(jìn)行旅游房地產(chǎn)開發(fā)的過程中，應(yīng)該摒棄貪大求全和零星開發(fā)的習(xí)慣，在進(jìn)行商業(yè)項(xiàng)目開發(fā)的過程中，要重視當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)，為游客營(yíng)造出舒適的生態(tài)景觀環(huán)境。目前，我國(guó)沿海旅游景點(diǎn)興建了大量的度假酒店，環(huán)境優(yōu)美，是人們休養(yǎng)生息、調(diào)心養(yǎng)性的好地方，度假酒店的適度興建有利于景區(qū)整體人文氣氛與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)。注重對(duì)沿海旅游景區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，將當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)導(dǎo)入到房產(chǎn)開發(fā)的整體規(guī)劃中，保護(hù)好沿海地區(qū)旅游景點(diǎn)的沙灘、岸線等，在景區(qū)一定的距離內(nèi)設(shè)置垃圾收容處，防止游客隨意扔垃圾，以免旅游景區(qū)的海水污染和環(huán)境污染，提高游客文明意識(shí)的同時(shí)，使得沿海旅游勝地達(dá)到天人合一的境界。地產(chǎn)商在進(jìn)行每個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)，都必須充分考慮其功能是否完善，設(shè)備是否齊全，安全性能和舒適度是否良好，使得沿海地區(qū)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目更加完善。
3.政府相關(guān)人員應(yīng)依法建設(shè)沿海地區(qū)旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目，注重生態(tài)自然環(huán)境的保護(hù)。近幾年來，國(guó)家雖然出臺(tái)了相應(yīng)的政策禁止違法建設(shè)項(xiàng)目的施工，但仍然有一部分沿海地區(qū)的政府相關(guān)人員，沒有按照規(guī)定的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)行地產(chǎn)開發(fā)，收受賄賂，造成景區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目泛濫，興建大量高層建筑，對(duì)景區(qū)的生態(tài)景觀造成負(fù)面影響，這種行為嚴(yán)重影響并干擾著當(dāng)?shù)氐穆糜畏康禺a(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。為了有效保護(hù)沿海旅游景點(diǎn)的生態(tài)環(huán)境，必須加強(qiáng)對(duì)政府內(nèi)部人員素質(zhì)的培養(yǎng)和監(jiān)督，避免政府相關(guān)人員實(shí)行“掠奪性開發(fā)”，開發(fā)商應(yīng)盡量減少人工景觀的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)沿海旅游區(qū)生態(tài)和諧的重視。與此同時(shí)，政府部門還要注重沿海旅游景區(qū)環(huán)境保護(hù)和旅游景點(diǎn)開發(fā)的協(xié)調(diào)發(fā)展，以免沙灘環(huán)境遭到破壞。此外，政府部門還要對(duì)沿海地區(qū)旅游景點(diǎn)的旅游資源進(jìn)行合理的開發(fā)和利用，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，完成旅游景區(qū)地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目滾動(dòng)發(fā)展和良性循環(huán)的目標(biāo)，并且在盈利的基礎(chǔ)上使得生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)化。地產(chǎn)商在進(jìn)行房產(chǎn)開發(fā)時(shí)也要促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，營(yíng)造出令人神往的人間仙境。政府在開發(fā)更高級(jí)的旅游景點(diǎn)時(shí)，要明確自己的職責(zé)，嚴(yán)格執(zhí)法，并堅(jiān)決杜絕違法建設(shè)現(xiàn)象，才能規(guī)范沿海地區(qū)旅游景點(diǎn)旅游房地產(chǎn)開發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)沿海旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目的合理化目標(biāo)，在維護(hù)沿海地區(qū)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，推動(dòng)房地產(chǎn)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
結(jié)束語
沿海地區(qū)的政府相關(guān)部門和人員應(yīng)該以身作則，肩負(fù)起自身的責(zé)任，不隨意。地產(chǎn)商也要嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)高層建筑和人工景觀，以維持沿海景區(qū)的生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)為主要目標(biāo)，打造出環(huán)境優(yōu)美、居住舒適且有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的度假勝地。
[參考文獻(xiàn)]
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關(guān)鍵詞 沂蒙山區(qū) 鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn) 建設(shè) 融資 途徑
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：由于融資渠道狹隘，制約了沂蒙山區(qū)一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的持續(xù)、健康發(fā)展。那么，如何融資促使沂蒙山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在“新常態(tài)”下“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”，向高層次發(fā)展呢？對(duì)此，本人進(jìn)行了深入的思考。
一、政府“操盤”，通過招商引資、項(xiàng)目帶動(dòng)、發(fā)行旅游彩票等措施融資，加快鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的步伐
招商引資歷來是沂蒙山區(qū)各級(jí)政府促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)騰飛屢試不爽的法寶之一。那么，各級(jí)政府假如將這一“功夫”用在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)上，其功效一定是事半功倍的。
歷史上，沂蒙山區(qū)曾出現(xiàn)過諸如“顏真卿”等歷史名人。這些歷史名人的后裔大都定居在國(guó)外，并且，他們的后裔大都“功成名就”。他們的后裔們對(duì)“老家”懷有深深的感情，對(duì)“老家”的旅游景點(diǎn)的建設(shè)十分關(guān)注，每次回鄉(xiāng)祭祖都表示愿給“老家”的旅游景點(diǎn)的建設(shè)盡心盡力。政府應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，在鼓勵(lì)他們?yōu)椤袄霞摇钡穆糜尉包c(diǎn)的建設(shè)出主意、想辦法的同時(shí)，應(yīng)在服務(wù)上做足文章，讓他們的后裔心甘情愿地掏出“荷包”，為“老家”的旅游景點(diǎn)的建設(shè)投入力所能及的資金。
沂蒙山區(qū)在外地發(fā)展且“小有成就”的客商大有人在。一些具有較高素質(zhì)的大老板，大都樂意投身社會(huì)公益事業(yè)，他們對(duì)家鄉(xiāng)旅游景點(diǎn)的建設(shè)十分關(guān)注。如果各級(jí)政府主動(dòng)出擊，通過聯(lián)誼會(huì)、座談會(huì)等形式，把一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的遠(yuǎn)景規(guī)劃廣泛地向這些大老板們宣傳、推介，一定能吸引他們回鄉(xiāng)發(fā)展，為家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)蓄起“財(cái)源”。
項(xiàng)目帶動(dòng)也是政府促使鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在“新常態(tài)”下“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的有力舉措之一。
首先，政府應(yīng)積極向國(guó)務(wù)院有關(guān)部委申報(bào)沂蒙山區(qū)鄉(xiāng)村旅游AAAA級(jí)、AAA級(jí)、AA級(jí)、A級(jí)景點(diǎn)等項(xiàng)目的申報(bào)，以此來提升、豐富這些旅游景點(diǎn)的內(nèi)涵，提高這些旅游景點(diǎn)的知名度。例如，AAAA級(jí)的蒙山國(guó)家森林公園的成功建成，就是沂蒙山區(qū)的臨沂市人民政府不懈地向國(guó)家旅游管理局積極申報(bào)項(xiàng)目，爭(zhēng)取到了充裕的建設(shè)資金，才得以順利開發(fā)、運(yùn)營(yíng)的。
其次，政府應(yīng)在充分研究群眾的旅游消費(fèi)水平和旅游持續(xù)、健康發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，向上級(jí)旅游管理部門申報(bào)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，爭(zhēng)取上級(jí)旅游管理部門或其他部門的資金支持。例如，臨沂市蒙山旅游管理委員會(huì)的成立，就是在得到了山東省魯商集團(tuán)的大力支持下，才得以順利開發(fā)、發(fā)展的。這些成功的個(gè)案，正是沂蒙山區(qū)的臨沂市人民政府積極向上級(jí)旅游管理部門申報(bào)項(xiàng)目，得到上級(jí)旅游管理部門或其他部門的大力支持的結(jié)果。
缺乏資金，是各地旅游項(xiàng)目建設(shè)大大滯后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)通病。在我國(guó)體育發(fā)展遇到資金支撐的瓶頸的時(shí)候，國(guó)家通過體育彩票的發(fā)行，為我國(guó)體育發(fā)展的騰飛注入了源源不斷的“資金流”。它山之石可以攻玉。國(guó)家應(yīng)在相關(guān)法律法規(guī)的制訂與建設(shè)上，為旅游彩票的發(fā)行大開綠燈，讓各地的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)，得到充裕的資金支持。盡管目前這只是個(gè)美好的愿望，但是，當(dāng)這個(gè)美好的愿望“夢(mèng)想成真”時(shí)，沂蒙山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)，一定會(huì)進(jìn)入到“春天里”。
二、引導(dǎo)群眾相互攜手，聯(lián)合起來出力出資共同建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，在“新常態(tài)”下共同拓寬旅游市場(chǎng)空間
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沂蒙山區(qū)有一些微小的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，大都是群眾一家一戶地出資建設(shè)的。由于受資金匱乏的限制，這些微小的旅游景點(diǎn)，往往是缺乏一些諸如餐飲、住宿、廁所、停車位等配套設(shè)施。再加上從業(yè)人員沒有經(jīng)過正規(guī)的培訓(xùn)，使得他們?cè)诜?wù)水平和服務(wù)態(tài)度上有所欠缺。正是因?yàn)檫@些微小的旅游景點(diǎn)缺乏相應(yīng)的文化底蘊(yùn)，才使得他們常常是慘淡經(jīng)營(yíng)，難以“籠絡(luò)”到“回頭客”。日子久了，有些微小的旅游景點(diǎn)就慘遭淘汰。這種自生自滅的現(xiàn)象，在很大程度上嚴(yán)重挫傷了群眾投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)的積極性。
此時(shí)此刻，政府應(yīng)“該出手時(shí)就出手”，倡導(dǎo)群眾攜起手來，共同出資建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，拓寬市場(chǎng)空間，化解群眾單打獨(dú)斗闖市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，力促“一區(qū)一景一業(yè)”的發(fā)展格局。
沂蒙山區(qū)的費(fèi)縣薛莊鎮(zhèn)有一著名的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)叫“山里人家”。這個(gè)“山里人家”風(fēng)生水起，一年四季都吸引了許多游客前來旅游觀光。它之所以這么紅火，是因?yàn)樗偷靡嬗谶@種模式擴(kuò)寬了發(fā)展空間的。
當(dāng)初，為建設(shè)這個(gè)“山里人家”，十幾戶群眾相約攜手，有的出資建筑鄉(xiāng)村道路；有的出資建設(shè)餐館；有的出資建設(shè)極具鄉(xiāng)村風(fēng)情的住宿……分工出資建設(shè)，然后，共同經(jīng)營(yíng)，年終分紅，如此，他們不但有力地化解了單打獨(dú)斗闖市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，還拓寬了市場(chǎng)空間，贏得了無數(shù)游客的“芳心”。
三、用“客商+農(nóng)戶”的方式，就會(huì)有充沛的資金力促鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)進(jìn)入持續(xù)、健康發(fā)展的“快車道”
群眾手里有土地，有原始的待開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)資源；客商手里有建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的資金、技術(shù)、文化。將二者有機(jī)地結(jié)合起來，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)，一定會(huì)進(jìn)入一個(gè)持續(xù)、健康發(fā)展的“快車道”。
群眾可以將手中的土地和原始的待開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)資源，以或出租或轉(zhuǎn)讓或入股的方式，向有技術(shù)專長(zhǎng)、有資金實(shí)力、有經(jīng)營(yíng)能力、有文化素養(yǎng)的客商的手里集中，形成規(guī)模化、集約化的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)基地。如此一來，群眾就能得到一筆不菲的“轉(zhuǎn)讓金”。待這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)建設(shè)好后，群眾可以到這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)里打工，他們可以得到一定的“薪金”。當(dāng)然，群眾可以根據(jù)自己的喜好，在這些旅游景點(diǎn)里從事一些諸如賣草雞蛋、干鮮果、手工藝品等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，如此一來，群眾又能得到“酬金”。當(dāng)群眾手里有了可觀的資金后，他們就會(huì)反過來向這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)里注入資金，以獲取一定的“股金”。有了這種“客商+農(nóng)戶”的融資方式，于是乎，沂蒙山區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的建設(shè)，就會(huì)自然而然地進(jìn)入持續(xù)、健康發(fā)展的“快車道”。
（作者單位為山東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）
[作者簡(jiǎn)介：孟曉（1994―），女，山東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)專業(yè)1201班在讀本科生，研究方向：旅游管理與經(jīng)濟(jì)，期貨交易。]
參考文獻(xiàn)
[1] 索楊，孫中偉，王曉東.我國(guó)景點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目融資的方式與模式[J].河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2007（7）.
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)旅游；廣州；對(duì)策
1引言
“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”，是黨的十六屆五中全會(huì)的戰(zhàn)略部署。旅游業(yè)不但是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一項(xiàng)社會(huì)事業(yè)，利用農(nóng)村資源發(fā)展旅游業(yè)，既有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有助于促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的進(jìn)步，是建設(shè)“社會(huì)主義新農(nóng)村”的有力手段。為此，國(guó)家旅游局將2006年確定為“鄉(xiāng)村旅游年”，要求各地加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開發(fā)，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村做貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇，在這種情況下，農(nóng)業(yè)旅游的快速、持續(xù)發(fā)展為各方人士所關(guān)注。而在我國(guó)，特大城市邊緣地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游最為發(fā)達(dá)。本文以華南大都市——廣州為例，研究農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)、動(dòng)力、原則和對(duì)策措施。
2．農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)與發(fā)展動(dòng)力
2．1農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)
(1)休閑性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)以鄉(xiāng)村風(fēng)情為背景，集觀賞、娛樂、科普教育、餐飲、住宿、參與性活動(dòng)于一體，動(dòng)靜結(jié)合、老少皆宜，因而有著很強(qiáng)的休閑性。其消費(fèi)群體也主要以本地市民為主，市場(chǎng)輻射范圍不大，但總體市場(chǎng)規(guī)模卻很大，非常適合市民的近程、短期出游。
(2)季節(jié)性：由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)的季節(jié)性，因此，農(nóng)業(yè)旅游也有較明顯的季節(jié)性，淡季、旺季的區(qū)分較為顯著。
(3)地域性：不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村民俗風(fēng)情、地域文化常有著很大的差異，因此，農(nóng)業(yè)旅游的吸引物也有著很大的差異。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品類型也因此有著強(qiáng)烈的地域差異。
(4)依托性：農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要依托城市和旅游景區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)多分布在城市的近郊、遠(yuǎn)郊地區(qū)以及大型旅游景區(qū)附近。這是因?yàn)橐环矫姹镜爻鞘惺忻袷寝r(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的主要市場(chǎng)；另一方面因?yàn)樵诖笮吐糜尉皡^(qū)附近發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，可以充分利用前者所帶來的“溢出”影響。
2．2農(nóng)業(yè)旅游的動(dòng)力
近年來農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其根本動(dòng)力在于：一是隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，旅游市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，急需要為游客提供更多的旅游產(chǎn)品，而廣大農(nóng)村地區(qū)旅游資源豐富，農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)成本較低，“門檻”較低，回報(bào)率較高，從而促使農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及旅游投資商紛紛投資開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。二是近年來農(nóng)村環(huán)境正在迅速改善，交通日漸便利，從而為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。三是農(nóng)業(yè)旅游特色鮮明。在全球化沖擊之下，城市的文化特色已經(jīng)越來越淡，而相對(duì)來說，農(nóng)村的文化特色保護(hù)得越好，農(nóng)業(yè)旅游對(duì)城市人來說就越有吸引力。
3廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
3．1發(fā)展概況
隨著改革開放以后城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、市民收入的大幅度提高和閑暇時(shí)間的增多、旅游投資規(guī)模的擴(kuò)大，廣州旅游業(yè)快速成長(zhǎng)起來，旅游產(chǎn)品類型日益豐富多樣。農(nóng)業(yè)旅游是廣州1990年中后期開始出現(xiàn)的一種旅游產(chǎn)品，但其時(shí)規(guī)模尚小，進(jìn)入新世紀(jì)后，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)數(shù)量迅速增多，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)旅游已成為廣州份量越來越重的一個(gè)旅游產(chǎn)品。最早的廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)可能是1990年中期興起的化龍農(nóng)業(yè)大觀園。此后，番禺的橫瀝度假農(nóng)莊、親親農(nóng)莊等相繼開業(yè)。2000年后，廣州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展速度明顯加快，水果世界、寶桑園、金穎園等集農(nóng)業(yè)科研基地與旅游景點(diǎn)于一體的大型農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)也紛紛出現(xiàn)，一改前一階段農(nóng)業(yè)旅游小打小鬧發(fā)展的局面。
3．2市場(chǎng)特點(diǎn)
廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的市場(chǎng)主要由以下幾部分組成：一是中小學(xué)生春游、秋游、科普教育市場(chǎng)。廣州是一個(gè)人口超千萬的特大城市，中小學(xué)生數(shù)量上百萬，一般來說，每到春、秋季節(jié)，各個(gè)學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生到周邊的鄉(xiāng)村進(jìn)行觀光游覽、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，進(jìn)行科學(xué)教育。因此，這一旅游市場(chǎng)規(guī)模巨大，且非常穩(wěn)定，是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)很重要的客源市場(chǎng)；二是節(jié)假日、周末的家庭出游。近年來廣州市民熱衷于在節(jié)假日、周末到城市周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游玩，既可以在清新的大自然中放松自我、品嘗到新鮮的蔬果，還可以參與農(nóng)作，體驗(yàn)農(nóng)村生活，教育子女，聯(lián)絡(luò)家庭感情，而且花費(fèi)不多，出行方便。
廣州農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)存在以下幾方面特點(diǎn)：
一是市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較快。近年來農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)以較快速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，而且潛力巨大；二是散客所占比例較大。團(tuán)隊(duì)客主要是中小學(xué)組織學(xué)生進(jìn)行春、秋游，而由旅行社組織的其他團(tuán)隊(duì)客較少；三是農(nóng)業(yè)旅游存在較為明顯的季節(jié)性。廣州農(nóng)業(yè)旅游的旺季是每年的4～10月份。因?yàn)檫@一時(shí)間段是農(nóng)作物長(zhǎng)勢(shì)最好的時(shí)期，新鮮蔬菜、瓜果較多；四是家庭游客較多。許多家庭到周邊的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)游覽、玩樂時(shí)，一般都是全家出動(dòng)；五是自駕車游客增長(zhǎng)較快。近年來由于私人小汽車增多，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)接待的自駕車游客越來越多，六是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的游客主要為廣州本地市民，來自市外的游客所占比例不大。
33發(fā)展意義
廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展有著重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義。第一，滿足了人們的休閑旅游、科普教育需求。隨著廣州經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長(zhǎng)和市民機(jī)動(dòng)化能力的提高，越來越多的市民開始走出城市、走向農(nóng)村，體驗(yàn)農(nóng)村生活、學(xué)習(xí)農(nóng)村知識(shí)，因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展?jié)M足了人們的休閑旅游、科普教育需求。第二，促進(jìn)了一些大型農(nóng)業(yè)科研基地從單一的生產(chǎn)科研功能向生產(chǎn)科研與綜合旅游服務(wù)等多功能的轉(zhuǎn)型，使豐富的人力資源、產(chǎn)品資源得到了更為充分、有效的利用，從而提高了經(jīng)濟(jì)收益。第三，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化。第四，提高了農(nóng)民的收入。許多農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的生產(chǎn)服務(wù)人員主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，一些農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的成功發(fā)展，還有著明顯的“示范效應(yīng)”，帶動(dòng)周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。如從化大丘農(nóng)業(yè)莊園的發(fā)展帶動(dòng)周邊地區(qū)興起了多個(gè)以火龍果為主要水果種植品種的農(nóng)業(yè)莊園。第五，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展進(jìn)一步豐富了廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。目前，廣州的旅游產(chǎn)品以商務(wù)、會(huì)議、展覽、美食等城市旅游為主，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則明顯處于相對(duì)弱勢(shì)的狀況，因此，農(nóng)業(yè)旅游的迅速崛起，有助于豐富、完善廣州的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得廣州的旅游吸引物更為多樣化。第六，廣州農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，有助于社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，一是有助于提高農(nóng)民的收入以及社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注和支持，達(dá)到繁榮農(nóng)村、“旅游扶貧”的目的，二是有利于改善農(nóng)村社區(qū)環(huán)境、道路設(shè)施等，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，相對(duì)地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，三是保護(hù)農(nóng)村中的古老文物、建筑、風(fēng)俗、傳統(tǒng)工藝文化等，并促進(jìn)農(nóng)村文化的提升和新農(nóng)村文化的建立。
3．4問題與挑戰(zhàn)
(1)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多缺乏特色。廣州具有較高知名度和良好品牌形象的農(nóng)業(yè)景點(diǎn)不多，這主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)缺乏特色，多數(shù)景點(diǎn)是對(duì)農(nóng)業(yè)資源的簡(jiǎn)單利用，如采摘、品嘗、餐飲等，而缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品的深度開發(fā)，缺乏品牌塑造意識(shí)，缺乏較高的項(xiàng)目組織、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新能力。這樣就使得農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目大同小異，缺乏特色，從而也就缺乏持續(xù)的吸引力。
(2)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的旅游專業(yè)人才缺乏，管理水平不高。廣州農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)主要有三種：一是農(nóng)民或農(nóng)村集體自發(fā)開發(fā)的農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)果園等旅游景點(diǎn)，如瀛洲生態(tài)公園；二是由科研基地、農(nóng)業(yè)基地發(fā)展而來的旅游景點(diǎn)，如廣州水果世界、金穎園、從玉菜業(yè)有限公司等；三是旅游投資商投資開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，如百萬葵園、祈福農(nóng)莊等。前一、二類，旅游人才都很缺乏，即便是象金穎園這樣的大型農(nóng)業(yè)科研基地，雖然有著非常好的農(nóng)業(yè)旅游資源，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研方面經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)力量雄厚，但是旅游專業(yè)人才卻十分缺乏，因而使得景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)置、市場(chǎng)促銷、景點(diǎn)管理都沒有充分發(fā)掘潛力，旅游接待不夠規(guī)范，服務(wù)水平不高，導(dǎo)游解說人員達(dá)不到專業(yè)要求。從而導(dǎo)致寶貴的旅游資源被浪費(fèi)，旅游經(jīng)濟(jì)效益也不是很好。
(3)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局不是很合理。主要是農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的分布較為零散，既不方便旅行社組織旅游線路，也不方便游客出游，還不利于形成集聚效益。而在我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游最發(fā)達(dá)的成都市，最為知名的幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)都具有較大規(guī)模，如“郫縣友愛鄉(xiāng)農(nóng)科村”。
(4)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游管理較為滯后。農(nóng)業(yè)旅游是近年來快速發(fā)展起來的，存在著點(diǎn)多、規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定等情況，而相關(guān)的管理沒有跟上。但是，農(nóng)業(yè)旅游的管理卻不容再忽視下去。因?yàn)椋环矫骊P(guān)系到農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，只有形成規(guī)范的管理，這一行業(yè)才能夠真正吸引有資金、技術(shù)、市場(chǎng)實(shí)力的商家進(jìn)入其中，也才能形成良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)產(chǎn)品的升級(jí)換代；另一方面，也關(guān)系到廣大游客的身心安全。農(nóng)業(yè)旅游涉及到品嘗、采摘、耕作、住宿、娛樂等活動(dòng)，都有可能影響游客的身心安全。在過去，由于農(nóng)業(yè)旅游接待的游客規(guī)模不大，這些問題尚不突出，現(xiàn)在隨著農(nóng)業(yè)旅游接待的規(guī)模日漸擴(kuò)大，一些游客與農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)、從業(yè)者之間的矛盾和問題就會(huì)應(yīng)用而生，一些安全事故也會(huì)出現(xiàn)，而用一般的法規(guī)政策無法對(duì)它們進(jìn)行規(guī)范，因此，急需要有關(guān)管理部門制定專門的規(guī)章制度進(jìn)行管理，也急需要有關(guān)部門承擔(dān)起管理職責(zé)。
4廣州農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的主要原則
4．1原則
(1)特色原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)注意突出特色，特色即吸引力，特色即競(jìng)爭(zhēng)力。因此，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展一定要注意充分利用特色旅游資源，發(fā)展特色旅游項(xiàng)目，打造特色旅游企業(yè)。依靠當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、資源條件，發(fā)展不同特色的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)，是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的關(guān)鍵。而名勝古跡和名優(yōu)特產(chǎn)已具有一定的知名度，是無形資產(chǎn)，與之結(jié)合，可提高農(nóng)業(yè)旅游的吸引力和社會(huì)知名度。
(2)文化原則。旅游與文化不可分，文化是旅游的靈魂，具有較深厚文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)才會(huì)有持續(xù)吸引力。農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合地方文化資源才有豐富的內(nèi)涵，這樣才能提升知名度，而且做到經(jīng)久不衰。農(nóng)村地區(qū)是傳統(tǒng)文化保存較好的地區(qū)。因此，應(yīng)充分利用地方的文化資源，民俗藝術(shù)，如風(fēng)俗傳統(tǒng)、手工藝品、地方舞蹈、戲劇、音樂和古跡史話、傳說，提升農(nóng)業(yè)旅游的品位。
(3)環(huán)境原則。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然景觀。農(nóng)業(yè)旅游，顧名思義離不開農(nóng)業(yè)。但僅有農(nóng)業(yè)而無美好的自然環(huán)境和景觀也就無法成為農(nóng)業(yè)旅游。因此環(huán)境是首要的條件。在發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游時(shí)，應(yīng)以不得妨礙農(nóng)村自然生態(tài)、田園景觀為前提；同時(shí)，旅游景點(diǎn)的項(xiàng)目設(shè)計(jì)、解說服務(wù)、配套設(shè)施等都應(yīng)體現(xiàn)出環(huán)境保護(hù)意識(shí)，從而使游客在休閑旅游的同時(shí)，還獲得環(huán)境保護(hù)的教育。
(4)市場(chǎng)原則。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制。一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)滿足市場(chǎng)的需要、以市場(chǎng)為導(dǎo)向；另一方面，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展應(yīng)樹立起自己的品牌形象。例如，可以借重要的旅游景點(diǎn)，統(tǒng)一品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品外銷。各個(gè)農(nóng)業(yè)景點(diǎn)還應(yīng)注意瞄準(zhǔn)特定的細(xì)分市場(chǎng)，確定好自己的發(fā)展定位，做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(5)鄉(xiāng)村性原則。農(nóng)業(yè)旅游是一種鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，就要明顯區(qū)別于城市旅游活動(dòng)，因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游一定要注意突出鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，也就是自然、生態(tài)、農(nóng)業(yè)活動(dòng)應(yīng)是項(xiàng)目設(shè)計(jì)的主題，要盡可能原汁原味地保持鄉(xiāng)村的特色，在建筑的體量、用材、造型、采用的服務(wù)設(shè)施、綠化、道路等等方面都應(yīng)有鄉(xiāng)村風(fēng)格。
(6)體驗(yàn)性、參與性原則。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展一定要注意突出游玩過程中的體驗(yàn)性、參與性。現(xiàn)代人的消費(fèi)，特別人是旅游，有著強(qiáng)烈的體驗(yàn)意識(shí)、參與意識(shí)。人們不再愿意被動(dòng)地接受企業(yè)提供的旅游服務(wù)，而是更期望自己能自始至終參與其中。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)在設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)就可以創(chuàng)造條件讓游客得到各種體驗(yàn)，得到穩(wěn)定的、明確的、獨(dú)特的并有價(jià)值的體驗(yàn)。而景點(diǎn)的吸引力、品牌形象在游客獨(dú)特的體驗(yàn)過程中，將深刻地印在消費(fèi)者的腦海里。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)有著很好的條件為游客提供體驗(yàn)服務(wù)，如菜場(chǎng)讓游客自己采摘蔬菜，在果園可以讓游客自己采摘水果，在茶園可以讓游客摘茶葉、做茶葉、學(xué)習(xí)茶藝，在奶牛場(chǎng)可以讓游客擠牛奶，等等。農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)讓游客參與到農(nóng)事活動(dòng)當(dāng)中，不但可以提高游客的吸引力，而且還可以創(chuàng)造出更佳的經(jīng)濟(jì)效益。
4．2對(duì)策措施
(1)建立健全法規(guī)制度
對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的管理，首先要制定相應(yīng)的法規(guī)制度，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在這方面有成功的經(jīng)驗(yàn)，制定了《休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法》、“發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃書”等政策規(guī)章規(guī)范，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，四川省成都市也曾制定了《農(nóng)家樂旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分及其評(píng)定》、《農(nóng)家樂開業(yè)基本條件》等地方標(biāo)準(zhǔn)，效果都非常不錯(cuò)。廣州也應(yīng)該制定農(nóng)業(yè)旅游管理辦法，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)提供旅游服務(wù)，提出強(qiáng)制性要求和指引性方向。強(qiáng)制性要求，是指景點(diǎn)在某一方面，如衛(wèi)生設(shè)施、安全設(shè)施等，一定要達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)；指引性方向，是建議農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展的方向。強(qiáng)制性要求和指引性方向的重點(diǎn)是建筑、道路、綠化、餐飲設(shè)施、娛樂設(shè)施、住宿設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、食品衛(wèi)生、安全保險(xiǎn)、爭(zhēng)議投訴處理等方面。其次是可以建立起“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”制度。先期確定幾個(gè)“示范性農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)”，對(duì)它們給予一定的資金、政策、促銷扶持，以它們的良好發(fā)展、示范影響，帶動(dòng)其它農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)范化和快速發(fā)展，也促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)社會(huì)知名度的提高和市場(chǎng)吸引力的增強(qiáng)。再次是探索建立起農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)旅游基金會(huì)等民間社團(tuán)組織，促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的互利合作。
(2)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)完善旅游項(xiàng)目結(jié)構(gòu)
主要做好以下幾方面工作：一是精心設(shè)計(jì)各種旅游項(xiàng)目，不斷注重項(xiàng)目的創(chuàng)新，注重項(xiàng)目的特色和品味，例如可以請(qǐng)旅游專家、農(nóng)業(yè)專家策劃設(shè)計(jì)一些特色項(xiàng)目；二是充分發(fā)掘地方文化，將地方民俗、戲曲等作為農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的吸引物融入到景區(qū)發(fā)展當(dāng)中；三是注意自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，可以適量開發(fā)一些游樂項(xiàng)目，但不能喧賓奪主；四是項(xiàng)目的發(fā)展要注意細(xì)節(jié)、要有一定的深度；五是重點(diǎn)發(fā)展一些體驗(yàn)性、參與性強(qiáng)的項(xiàng)目。
(3)優(yōu)化農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的空間布局
一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)布局于城市邊緣交通便利的地方。另一方面，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)集中分布，或者依托重要的旅游景點(diǎn)分布，形成幾個(gè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)較多、占地規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)旅游片區(qū)。如促進(jìn)白云山、帽峰山地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展。這兩個(gè)大型景區(qū)之間相隔不遠(yuǎn)，周邊地區(qū)主要是農(nóng)田、果園、菜園等，目前，這一地區(qū)已有不少的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)。近期，廣州應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)這一地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)在這一地區(qū)的適度集中。
(4)搞好農(nóng)業(yè)旅游節(jié)慶活動(dòng)，開展農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷
農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)大多規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，因而，自身開展較大規(guī)模的農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)促銷較為困難，在市場(chǎng)促銷方面需要政府部門的大力支持。有關(guān)部門可以通過采取舉辦農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)展銷會(huì)，在有關(guān)媒體上農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)信息等方法促銷廣州的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)、補(bǔ)貼企業(yè)或無償幫助企業(yè)在道路上設(shè)立旅游景點(diǎn)標(biāo)志牌等。還可通過電視、電臺(tái)、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)城市農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)的介紹，在廣州旅游網(wǎng)上設(shè)立農(nóng)業(yè)旅游專題，介紹全市各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的詳細(xì)情況，并注意及時(shí)更新資料、增添新的農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)資料，以反映農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)發(fā)展變化的最新動(dòng)態(tài)、以及各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的聯(lián)系方式、交通方式等；精心組織制作編寫、繪制廣州農(nóng)業(yè)旅游指南、導(dǎo)游詞、農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)分布及交通圖等書籍、地圖，并在市內(nèi)各酒店、旅行社、旅游咨詢問訊中心和有關(guān)的旅游展銷會(huì)等場(chǎng)所免費(fèi)向游客和旅游從業(yè)者發(fā)放。此外，還要進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)與旅行社合作。旅行社在收客方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)，因此，各農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)應(yīng)利用好這一渠道，通過雙方收益的合理分成，提高旅行社開發(fā)農(nóng)業(yè)線路、開拓農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的積極性。
(5)鼓勵(lì)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村積極開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游
農(nóng)業(yè)旅游不是一個(gè)高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)，因此，很難吸引到大規(guī)模的社會(huì)資本，很少有大型工商企業(yè)會(huì)投資開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。因此，農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的規(guī)模一般較小、實(shí)力較弱。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展主要還是需要依靠農(nóng)業(yè)企業(yè)的投入和農(nóng)民的投入。而農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民的組織、協(xié)調(diào)能力、影響力、可利用的資源都是很有限的。因此，這就需要鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村政府(村民自治組織)組織農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。可以在五個(gè)方面發(fā)揮作用：一是引導(dǎo)、幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民樹立起旅游發(fā)展意識(shí)、積極開發(fā)旅游項(xiàng)目；二是配合有關(guān)方面，加強(qiáng)本地區(qū)的旅游官傳促銷：三縣編制建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，改善村容村貌，改善道路環(huán)衛(wèi)等基礎(chǔ)設(shè)施；四是引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，形成旅游景點(diǎn)或旅游項(xiàng)目的較大規(guī)模的集聚，如“荔枝村”、“楊梅村”、“香蕉村”等，使之對(duì)游客有較大的吸引力；五是通過村規(guī)民約規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)有序競(jìng)爭(zhēng)。
把每個(gè)旅游景點(diǎn)看作圖中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，各景點(diǎn)之間的公路看作圖中對(duì)應(yīng)節(jié)點(diǎn)間的邊，各條公路的長(zhǎng)度（或行駛時(shí)間）看作對(duì)應(yīng)邊上的權(quán)，所給各景點(diǎn)間的公路網(wǎng)就轉(zhuǎn)化為加權(quán)網(wǎng)絡(luò)圖，遍游洛陽市的各個(gè)景點(diǎn)的最佳旅行線路問題就轉(zhuǎn)化為在給定的加權(quán)網(wǎng)絡(luò)圖中尋找從定點(diǎn)出發(fā)，行遍所有頂點(diǎn)至少一次再回到定點(diǎn)，使得總權(quán)（路程或時(shí)間）最小，此即最佳旅行商回路問題。由于旅行商問題NP-難題，該問題轉(zhuǎn)化為用Prim算法找加權(quán)網(wǎng)絡(luò)圖的生成樹代替其的近似解。
一、旅游線路的設(shè)計(jì)原則與圖的生成
三亞市區(qū)主要景點(diǎn)分布圖和三亞周邊地區(qū)旅游圖，各旅游點(diǎn)之間的路程、每個(gè)景點(diǎn)的最佳逗留時(shí)間等信息可以登陸三亞旅游官方政務(wù)網(wǎng)（sanyatour.gov.cn）。首先假設(shè)公路沒有等級(jí)差別，即可將所有路面狀況視為等同。其次假設(shè)經(jīng)過每個(gè)景點(diǎn)只逗留一次，對(duì)于游客來說，要求在最短時(shí)間內(nèi)用最少的錢來旅游最多的景點(diǎn)，考慮到無論采取哪種方案，在門票的花費(fèi)上均相同，且路費(fèi)在速度確定的情況下可由路程的多少來求得，故可以簡(jiǎn)化模型而只考慮路程的因素，從而把問題轉(zhuǎn)化為求最短的旅游線路問題。
把每個(gè)旅游景點(diǎn)看作圖中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，各景點(diǎn)之間的公路看作圖中對(duì)應(yīng)節(jié)點(diǎn)間的邊，各條公路的長(zhǎng)度（或行駛時(shí)間）看作對(duì)應(yīng)邊上的權(quán)，所給各景點(diǎn)間的公路網(wǎng)就轉(zhuǎn)化為加權(quán)網(wǎng)絡(luò)圖G，遍游洛陽市的各個(gè)景點(diǎn)的最佳旅行線路問題就轉(zhuǎn)化為在給定的加權(quán)網(wǎng)絡(luò)圖中尋找從給定點(diǎn)出發(fā)，行遍所有頂點(diǎn)至少一次再回到定點(diǎn)，使得總權(quán)（路程或時(shí)間）最小，此即最佳旅行商回路問題。
注：1南山祠，2天涯海角，3大小洞天，4亞龍灣森林公園，5大東海，6三亞灣，7鹿回頭，8千古情，9蜈支洲島，10呀諾達(dá)，11珠江南田溫泉，12亞馬遜叢林水樂園，13三亞奇幻藝術(shù)體驗(yàn)館，14檳榔谷，15鳳凰島，16西島，17分界洲島，18猴島，19鳥巢度假村，20鳳凰嶺公園
二、Prim算法及路徑的求法
（一）算法設(shè)計(jì)
Prim算法是構(gòu)造最小生成樹的一種常用方法，其基本思想是：設(shè)無向連通帶權(quán)圖，其中，是圖中的最小生成樹，其中是邊的集合，當(dāng)，時(shí)，算法結(jié)束算法從，，開始，重復(fù)執(zhí)行如下貪心選擇：
從，的所有邊中選取一條權(quán)值最小的邊將其加入集合，同時(shí)將加入，直到為止，此時(shí)，選取到的條邊就構(gòu)成了的一棵最小生成樹。
（二）路徑求法的提出
在基本Prim算法中，兩個(gè)城市之間的距離為歐式距離，即
在旅游路線規(guī)劃的問題中，如果考慮目前景點(diǎn)內(nèi)的旅游人數(shù)，那么距離將是一個(gè)向量，即。為了與歐式距離區(qū)別，這里用表示，則：
從修改后的距離公式可以看出：當(dāng)時(shí)刻游客要到達(dá)的旅游景點(diǎn)內(nèi)的旅游人數(shù)大于其承載量時(shí)，這兩個(gè)旅游景點(diǎn)之間的距離就會(huì)增大，反之則減小。結(jié)合Prim算法就可以動(dòng)態(tài)地經(jīng)行旅游路線的規(guī)劃。
三、算法的實(shí)現(xiàn)
本文針對(duì)旅游者主要關(guān)心的問題――旅游景點(diǎn)的知名度和旅游路線主題等問題，將各景點(diǎn)的知名圖設(shè)定為一定的權(quán)值，并且考慮在各個(gè)不同景點(diǎn)停留的時(shí)間，將Prim算法加以改進(jìn)，以此來滿足該算法在旅游景點(diǎn)路線選擇上的需要，并通過VC++加以實(shí)現(xiàn)，最終得到一條三亞市景區(qū)的最優(yōu)旅游線路。Prim算法主要數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)如下：
#include
#include
#defineMAXV20//最大頂點(diǎn)個(gè)數(shù)
Typedefstruct
int no；//頂點(diǎn)編號(hào)
DataTypeinfo；//頂點(diǎn)其它信息，用于存放頂點(diǎn)其他記錄
VertexType；//頂點(diǎn)類型
Typedefstruct//圖的定義
intedges[MAXU][MAXU]；//鄰接矩陣
intvexnum，arcnum；//頂點(diǎn)弧，弧段數(shù)
VertexTypevexs [MAXU]；//存放頂點(diǎn)信息（包括頂點(diǎn)名稱，知名度權(quán)重）
intmin；//景點(diǎn)停留時(shí)間
Mgraph；//圖的鄰接矩陣類型
把各景點(diǎn)數(shù)據(jù)代入以上算法，可以得到一個(gè)最優(yōu)旅游線路：
鹿回頭鳳凰島三亞灣天涯海角南山祠大小洞天亞馬遜叢林水樂園鳳凰嶺公園千古情三亞奇幻藝術(shù)體驗(yàn)館珠江南田溫泉檳榔谷呀諾達(dá)亞龍灣森林公園鳥巢度假村大東海蜈支洲島西島猴島分界洲島。
2012年1月10日，教育部、、財(cái)政部、文化部、總參謀部、總政治部和聯(lián)合印發(fā)了《教育部等部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)高校實(shí)踐育人工作的若干意見》（教思政[2012]1號(hào)），這一文件明確規(guī)定“有條件的高校要強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)環(huán)節(jié)“。高職院校應(yīng)加強(qiáng)旅游專業(yè)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐教學(xué)，定期或不定期組織旅游專業(yè)學(xué)生到旅游景區(qū)、景點(diǎn)實(shí)地參觀、考察和旅游資源調(diào)查，使學(xué)生對(duì)旅游活動(dòng)的組織和管理、導(dǎo)游業(yè)務(wù)流程以及旅游景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)生感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在以后的學(xué)習(xí)和工作中轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇哉J(rèn)識(shí)，促成實(shí)際工作崗位的明確和適應(yīng)。
一、開設(shè)《旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)》課程的必要性
（一）旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)是檢驗(yàn)所學(xué)知識(shí)的試金石
旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)可以安排在旅游專業(yè)基礎(chǔ)理論課向?qū)I(yè)能力課程學(xué)習(xí)的過渡期間，一來可以檢驗(yàn)課堂上所學(xué)理論知識(shí)，二來可以運(yùn)用所學(xué)知識(shí)強(qiáng)化應(yīng)用能力。從教學(xué)情況和學(xué)生反饋來看，學(xué)生們普遍感覺專業(yè)課的理論知識(shí)抽象單一。專業(yè)課老師絞盡腦汁采取多種教學(xué)方法，教學(xué)效果仍然不盡如人意，尤其是《旅游資源學(xué)》和《全國(guó)導(dǎo)游基礎(chǔ)》課程，學(xué)生們渴望通過親自體驗(yàn)和感知，來強(qiáng)化對(duì)專業(yè)知識(shí)的理解與掌握。《全國(guó)導(dǎo)游基礎(chǔ)》課本上提到的黃山“五絕“包括“奇松、怪石、云海、溫泉和冬景“，這一內(nèi)容很抽象，學(xué)生只能憑借死記硬背和想象來記憶，如果能夠身臨其境，體驗(yàn)黃山的絕美，在導(dǎo)游講解中才會(huì)有感而發(fā)，真情流露。
（二）旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)是了解崗位的最有效途徑
旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)是旅游專業(yè)學(xué)生認(rèn)識(shí)社會(huì)、專業(yè)以及崗位的最直接且最重要的途徑之一，通過實(shí)習(xí)，學(xué)生能夠?qū)β糜尉皡^(qū)、旅游專業(yè)崗位及其崗位關(guān)系有個(gè)初步了解，對(duì)未來職業(yè)形成由表及里的了解過程，幫助他們?cè)趯I(yè)學(xué)習(xí)和就業(yè)指導(dǎo)兩個(gè)方面發(fā)掘自身的興趣和潛力，為進(jìn)一步專業(yè)能力的培養(yǎng)提打下良好基礎(chǔ)，從而提高專業(yè)興趣，明確就業(yè)方向；同時(shí)，在實(shí)習(xí)過程中還會(huì)發(fā)現(xiàn)自身存在的弱點(diǎn)和缺陷，明確今后的學(xué)習(xí)重點(diǎn)和職業(yè)生涯規(guī)劃。
（三）旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)為完善實(shí)踐教學(xué)提供依據(jù)
認(rèn)知實(shí)習(xí)，可以架起從理論到實(shí)踐的橋梁，這里的“橋梁“不僅指學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，同時(shí)也指教師的教學(xué)過程。學(xué)校通過分析學(xué)生的實(shí)結(jié)和調(diào)研報(bào)告，指導(dǎo)老師的總結(jié)和實(shí)習(xí)單位的反饋，能夠收集到關(guān)于行業(yè)的一手信息和真實(shí)資料，進(jìn)而反思課程設(shè)置、辦學(xué)模式和人才培養(yǎng)模式。例如，有些課程開設(shè)脫離實(shí)際，實(shí)踐性時(shí)數(shù)較少，實(shí)踐能力訓(xùn)練不到位等，經(jīng)過一定時(shí)期的積累和實(shí)踐，使得教學(xué)內(nèi)容愈加豐富，教學(xué)效果越發(fā)顯著，實(shí)踐教學(xué)體系日臻完善，
二、旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)存在的主要問題
（一）對(duì)認(rèn)知實(shí)習(xí)的重要性認(rèn)識(shí)不足
我國(guó)曾經(jīng)一度倡導(dǎo)高校要加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)、開展素質(zhì)教育，但在不少院校的教學(xué)實(shí)踐中，認(rèn)知實(shí)習(xí)并沒有得到應(yīng)有的重視，而只是被當(dāng)作期末階段的象征性的或輔教學(xué)環(huán)節(jié)，課程開設(shè)形同虛設(shè)，還有一部分院校甚至從未有過這一環(huán)節(jié)。總之，旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)缺乏系統(tǒng)的教學(xué)組織，校方和許多旅游專業(yè)學(xué)生對(duì)認(rèn)知實(shí)習(xí)的重要性認(rèn)識(shí)不足。
（二）學(xué)校保障力度不夠
在教學(xué)實(shí)踐中，很多學(xué)校更多注重的是畢業(yè)實(shí)習(xí)，也就是為期半年的頂崗實(shí)習(xí)或長(zhǎng)期實(shí)習(xí)，對(duì)于時(shí)數(shù)較少的認(rèn)知實(shí)習(xí)重視較少或者根本不重視，學(xué)校沒有固定的認(rèn)知實(shí)習(xí)單位或?qū)嵙?xí)基地，導(dǎo)致《旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)》課程開設(shè)的具體實(shí)施過程中，指導(dǎo)教師急促地尋找臨時(shí)實(shí)習(xí)景點(diǎn)，課程穩(wěn)定性不高，而且時(shí)效性差。建議學(xué)校應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，積極出臺(tái)旅游專業(yè)的認(rèn)知實(shí)習(xí)相關(guān)政策，大力支持、鼓勵(lì)認(rèn)知實(shí)習(xí)工作的開展。
（三）學(xué)生的熱情和積極性不高
學(xué)生參與認(rèn)知實(shí)習(xí)的積極性不高的最主要的原因是費(fèi)用問題。由于在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力有限，對(duì)于旅游景點(diǎn)類認(rèn)知實(shí)習(xí)，很多學(xué)生“心有余而力不足“，導(dǎo)致認(rèn)知實(shí)習(xí)規(guī)模縮小，很多學(xué)生沒能親自體驗(yàn)，是一大遺憾。建議學(xué)校方早作準(zhǔn)備，指定認(rèn)知實(shí)習(xí)合作單位，給予學(xué)生適當(dāng)優(yōu)惠和補(bǔ)助。
三、關(guān)于開設(shè)《旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)》課程的建議
（一）完善課程設(shè)置
旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)應(yīng)與所學(xué)課程及相關(guān)考證有效銜接，應(yīng)該將認(rèn)知實(shí)習(xí)需要用到的基本理論、知識(shí)和技能課程安排在認(rèn)知實(shí)習(xí)之前，最好安排在大一下學(xué)期或者大二上學(xué)期，此時(shí)學(xué)生基本掌握了旅游學(xué)概論相關(guān)知識(shí)，為實(shí)習(xí)做好鋪墊，同時(shí)，他們又渴望真正觀賞旅游資源，真正體驗(yàn)帶團(tuán)和了解工作過程和就業(yè)崗位，同時(shí)在實(shí)習(xí)中發(fā)現(xiàn)自己知識(shí)和能力方面的缺陷，以便在后續(xù)的學(xué)習(xí)中有針對(duì)性的改進(jìn)。及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身是否適合該工作崗位。在旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)的基礎(chǔ)上，高校可以嘗試新模式，例如安排學(xué)生寒暑假進(jìn)行專業(yè)短期實(shí)習(xí)，即旅游景區(qū)短期實(shí)習(xí)，目的是了解和熟悉旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)體制、運(yùn)行模式、管理方法及導(dǎo)游講解的技能等，安排指導(dǎo)教師進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)，要求學(xué)生撰寫實(shí)習(xí)報(bào)告，最終給予考核評(píng)定。
（二）合理選擇景點(diǎn)
旅游景點(diǎn)認(rèn)知實(shí)習(xí)方式有很多種，如旅游資源調(diào)查、游客市場(chǎng)調(diào)查實(shí)習(xí)、旅游景區(qū)考察和帶團(tuán)技巧實(shí)習(xí)等。每一種認(rèn)知實(shí)習(xí)，其目的和任務(wù)都各不相同，為了保證實(shí)習(xí)效果，實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師要提前告知學(xué)生，要求學(xué)生提前查閱資料并準(zhǔn)備相關(guān)問題，學(xué)生帶著明確而清晰的目標(biāo)才會(huì)高質(zhì)量完成相應(yīng)的實(shí)習(xí)任務(wù)。假如此次認(rèn)知實(shí)習(xí)是帶團(tuán)技巧訓(xùn)練，那么，在前往景區(qū)之前就應(yīng)該要求學(xué)生了解景區(qū)概況，撰寫相關(guān)導(dǎo)游詞，了解導(dǎo)游帶團(tuán)過程中的問題和預(yù)防措施等內(nèi)容。在旅途過程中要爭(zhēng)取導(dǎo)游人員的配合，可以懇請(qǐng)全陪或地陪給學(xué)生分享帶團(tuán)技巧和經(jīng)驗(yàn)，給學(xué)生做示范，體現(xiàn)真正的言傳身教。此外，指導(dǎo)教師可以在旅游景區(qū)為學(xué)生的導(dǎo)游講解進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，為后續(xù)工作做好鋪墊，讓學(xué)生回校后根據(jù)視頻糾正自身偏差，提升講解能力。
（三）信息反饋控制
下半年工作計(jì)劃
今年以來，在市委、市政府和__旅游局的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我們緊緊圍繞旅游業(yè)提檔升級(jí)和’2014中國(guó)•____菜花旅游節(jié)的舉辦等工作，認(rèn)真籌備，有條不紊地推進(jìn)落實(shí)各項(xiàng)工作。現(xiàn)將相關(guān)情況匯報(bào)如下：
一、上半年工作總結(jié)
__景區(qū)提檔升級(jí)工作進(jìn)展順利，景區(qū)土地流轉(zhuǎn)基本到位，為景區(qū)全面啟動(dòng)提檔升級(jí)工作奠定了基礎(chǔ)。全市旅游總體規(guī)劃和省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)規(guī)劃開始啟動(dòng)。李中水上森林景區(qū)成功獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。’2014中國(guó)•____菜花旅游節(jié)成功舉辦。菜花旅游節(jié)期間節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容豐富，精彩紛呈，共舉辦了10項(xiàng)主要活動(dòng)及一系列策應(yīng)活動(dòng)。__景區(qū)內(nèi)游人如織，場(chǎng)景火爆，盛況空前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，’2014中國(guó)•____菜花旅游節(jié)共接待游客84萬人次，同比增長(zhǎng)5.5% ，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5億元，同比增長(zhǎng)19%。今年，通過立體化的宣傳和扎實(shí)的營(yíng)銷基礎(chǔ)工作，取得了各地旅游市場(chǎng)的大力支持。其中，北京、青島開通了賞花旅游專列，上海及江蘇、山東共30個(gè)地級(jí)市開通了旅游直通車，新開拓的安徽、河南、河北地區(qū)共7個(gè)地級(jí)市開通了旅游直通車。上海、山東旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，自駕游數(shù)量大幅提升。
二、存在的問題和不足
1、旅游業(yè)缺乏科學(xué)的總體規(guī)劃。通過上半年旅游節(jié)的舉辦，規(guī)劃的滯后的問題不斷暴露，諸多旅游景點(diǎn)整體策劃設(shè)計(jì)不合理，旅游交通、游客服務(wù)中心、停車場(chǎng)和餐飲等基本配套設(shè)施不到位，旅游資源之間缺乏有效整合互動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏科學(xué)有效的規(guī)劃指導(dǎo)，這些都嚴(yán)重影響了全市旅游產(chǎn)品的打造和資源的整合。
2、旅游景區(qū)的體制、機(jī)制還不夠完善。我市主要的__景區(qū)、李中水上森林景區(qū)、金東門等旅游資源在體制、機(jī)制上沒有統(tǒng)一，國(guó)有、私營(yíng)的體制、機(jī)制造成了在資源整合方面存在不足，在資源的發(fā)展道路上面臨各自的難題，難以協(xié)調(diào)整合發(fā)展。
3、生態(tài)、文化旅游資源整體聯(lián)動(dòng)不夠。我市生態(tài)、文化旅游資源存在整體聯(lián)動(dòng)不夠的問題。在管理體制上，文化景點(diǎn)劃歸文化部門管理，宗教文化景點(diǎn)劃歸民宗部門管理，在旅游規(guī)劃、旅游宣傳營(yíng)銷等諸多方面不能統(tǒng)籌運(yùn)作，聯(lián)動(dòng)不夠，無法形成整體旅游效應(yīng)。
三、下半年工作計(jì)劃
圍繞全市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，下半年，我們將努力做好以下四個(gè)方面的工作：
1、認(rèn)真做好全市旅游總體規(guī)劃修編。旅游總體規(guī)劃修編事關(guān)我市旅游發(fā)展總體走向，是旅游工作中的一件大事。本次旅游總體規(guī)劃修編涵蓋面廣，主題區(qū)域功能定位明確，將對(duì)全市旅游發(fā)展格局產(chǎn)生巨大影響。下半年，我局將進(jìn)一步明確全市旅游主題區(qū)域布局，以科學(xué)、合理、特色、長(zhǎng)遠(yuǎn)的原則認(rèn)真修編全市旅游總體規(guī)劃，推動(dòng)全市旅游發(fā)展嚴(yán)格按照總體規(guī)劃落實(shí)各項(xiàng)工作，促進(jìn)旅游業(yè)做大做強(qiáng)。
2、充分發(fā)揮__景區(qū)引擎作用。__景區(qū)作為我市生態(tài)旅游發(fā)展中的核心，是西北部地區(qū)旅游發(fā)展的動(dòng)力源泉。我們將加快景區(qū)提檔升級(jí)步伐，著力編制好__景區(qū)旅游規(guī)劃，做好景區(qū)提升策劃方案，向外拓展，整合平旺湖、觀音山、百果園和農(nóng)家樂形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。堅(jiān)定不移地做好__景區(qū)秋季萬壽菊產(chǎn)品的種植工作，整合生態(tài)養(yǎng)殖和旅游資源，認(rèn)真策劃“金秋品蟹賞菊”旅游產(chǎn)品，編排水鄉(xiāng)特色美食套餐，制定合理的優(yōu)惠價(jià)格吸引游客提高人氣，打造秋季旅游小。同時(shí)，加強(qiáng)與__其他旅游景點(diǎn)的聯(lián)系，尤其是生態(tài)和文化旅游景點(diǎn)的互動(dòng)，編制推出__一日游、二日游旅游線路和套票政策，激勵(lì)旅行社組團(tuán)來興。
一、前言
在旅游業(yè)快速發(fā)展的今天，要想實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展，以在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，則就需要給予旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所帶來的影響以充分重視。借助旅游媒體這一宣傳推廣媒介，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)樹立良好的市場(chǎng)形象、走進(jìn)潛在消費(fèi)者的心中奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而為吸引更多的游客、提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力奠定基礎(chǔ)。尤其是在旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越加激烈的當(dāng)下，需要積極的發(fā)揮出旅游媒體在旅游業(yè)發(fā)展中的作用。
二、旅游媒體對(duì)旅游業(yè)發(fā)展所帶來的影響分析
基于信息化時(shí)代背景下，受眾接受信息的途徑越加的豐富，而借助媒體信息的傳播，對(duì)于受眾而言，則能夠不斷豐富自身的視野，并實(shí)現(xiàn)對(duì)相應(yīng)事物的深刻認(rèn)知。而對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展而言，要想實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展，則需要獲得廣泛的潛在消費(fèi)群體，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨戆l(fā)展的動(dòng)力，而借助旅游媒體的宣傳與推廣，則能夠促使相應(yīng)的信息被大眾群體所廣泛接受，進(jìn)而通過良好輿論氛圍的形成來影響受眾群體的思想意識(shí)。借助旅游媒體的宣傳，能夠加工旅游景區(qū)的景觀展現(xiàn)在人們的面前，在視覺沖擊下促使人們仿佛走進(jìn)其中，進(jìn)而激發(fā)受眾群體想要去旅行的興趣與積極性。在具備旅游熱情的基礎(chǔ)上，通過旅游媒體對(duì)旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施以及相應(yīng)環(huán)境等信息的傳遞，能夠促使受眾對(duì)這一旅游景點(diǎn)的基本面貌產(chǎn)生初步的認(rèn)知與了解，進(jìn)而進(jìn)一步促使受眾堅(jiān)定想要到到景區(qū)旅游的想法。在此過程中，旅游媒體與旅游業(yè)發(fā)展間的密切關(guān)系得到了充分的體現(xiàn)。
三、當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的問題
當(dāng)前，旅游業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程中主要呈現(xiàn)出的問題為：
（一）缺乏特色化。雖然當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，但是，在實(shí)際發(fā)展的過程中，越來越多的旅游景點(diǎn)都如同出自一個(gè)模板一樣，照搬照抄下使得旅游景點(diǎn)缺乏特色化。實(shí)際構(gòu)建旅游景點(diǎn)的過程中，并未將該地區(qū)的特色化景點(diǎn)與文化進(jìn)行融入，致使難以具備可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力因素。
（二）相應(yīng)管理意識(shí)理念淡薄。要想確保景區(qū)能夠在宣傳與推廣的過程中具備一定的吸引力，則就需要加強(qiáng)對(duì)旅游景點(diǎn)形象的管理，但是，因在實(shí)際管理過程中對(duì)景區(qū)質(zhì)量管理重視程度不足，片面強(qiáng)調(diào)景區(qū)所能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益，致使旅游景區(qū)難以保持強(qiáng)勁的生命力。
（三）尚未將旅游媒體進(jìn)行充分運(yùn)用。從目前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)在宣傳與推廣工作落實(shí)的實(shí)際狀況看，還是有很多旅游景區(qū)對(duì)旅游媒體在其發(fā)展中的作用尚未給予充分重視，簡(jiǎn)單的宣傳難以達(dá)到吸引潛在消費(fèi)者的目的，對(duì)于受眾而言，由于難以獲取關(guān)于旅游景點(diǎn)全面的信息，去該旅游景點(diǎn)的想法就會(huì)動(dòng)搖。
四、在旅游業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮出旅游媒體積極作用的有效途徑
（一）明確旅游業(yè)發(fā)展的基本原則
在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，要想實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的穩(wěn)健且可持續(xù)發(fā)展，則就需要在規(guī)劃建設(shè)與完善旅游景區(qū)的過程中，始終堅(jiān)持著和諧、持續(xù)以及協(xié)調(diào)性這三點(diǎn)原則，在實(shí)現(xiàn)人文景觀與自然景觀和諧發(fā)展的基礎(chǔ)上，確保與與自然環(huán)境間實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一，進(jìn)而通過協(xié)調(diào)好各方面的矛盾，為實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，還需要在充分利用旅游景區(qū)資源的基礎(chǔ)上，確保實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游景區(qū)資源環(huán)境的保護(hù)，進(jìn)而以景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)來帶動(dòng)旅游景區(qū)周邊經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（二）基于旅游媒體宣傳推廣之需來實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游景點(diǎn)的優(yōu)化與完善
1、實(shí)現(xiàn)景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的科學(xué)定位。借助旅游媒體的宣傳推廣作用，能夠?yàn)槁糜尉皡^(qū)樹立良好的形象、提升景區(qū)的知名度奠定基礎(chǔ)，在此過程中，對(duì)于旅游景區(qū)的自身發(fā)展而言，則就需要針對(duì)旅游景區(qū)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)目標(biāo)的科學(xué)定位，并實(shí)現(xiàn)相應(yīng)建設(shè)發(fā)展方案的規(guī)劃設(shè)計(jì)，積極將自身所具備的優(yōu)勢(shì)且獨(dú)特的自然與文化資源進(jìn)行深入挖掘，并促使受眾更加深刻且具體的了解這一景區(qū)奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也為景區(qū)自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展指明方向。2、要不斷完善景區(qū)細(xì)節(jié)的建設(shè)。旅游媒體就如同景區(qū)導(dǎo)游一樣，將景區(qū)的自然人文景觀展現(xiàn)在受眾面前，在此過程中，受眾會(huì)更加注重景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境質(zhì)量，所以，對(duì)于旅游行業(yè)而言，則需要抓住這一機(jī)遇，對(duì)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施等細(xì)節(jié)進(jìn)行不斷的優(yōu)化與完善，以滿足受眾需求。3、要在借助電視、廣告以其網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行宣傳的過程中，強(qiáng)化社會(huì)與政府監(jiān)督職能的發(fā)揮，設(shè)置相應(yīng)的建議發(fā)表區(qū)，以在規(guī)范景區(qū)宣傳推廣行為的同時(shí)，促使受眾更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)信息真實(shí)性的判斷，以不斷凈化行業(yè)發(fā)展環(huán)境。
五、總結(jié)
【關(guān)鍵詞】雙語標(biāo)識(shí)；現(xiàn)狀；規(guī)范化
標(biāo)識(shí)一般是用來介紹旅游景點(diǎn)、街頭路牌，常常設(shè)置在旅游景點(diǎn)和道路兩側(cè)，標(biāo)識(shí)對(duì)于游客的指導(dǎo)作用非常大，若標(biāo)識(shí)不規(guī)范、不健全將嚴(yán)重影響到游客的旅游質(zhì)量，對(duì)于生活在當(dāng)?shù)氐木用駚碚f標(biāo)識(shí)也給生活帶來很大的便利。雙語標(biāo)識(shí)顧名思義即漢語和英語標(biāo)識(shí)，把漢語翻譯成英語以方便外國(guó)游客，雙語標(biāo)識(shí)不僅影響到外國(guó)游客的吃穿住行，更能影響外國(guó)游客對(duì)一個(gè)城市的印象。承德市的旅游業(yè)一直是其支柱產(chǎn)業(yè)，近年來旅游業(yè)的市場(chǎng)更是拓展到國(guó)外，而旅游標(biāo)識(shí)的建設(shè)卻沒有跟上腳步，雙語標(biāo)識(shí)還很落后，加快承德市雙語標(biāo)識(shí)的建設(shè)以創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境是為來承德市旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。
一、承德市雙語標(biāo)識(shí)現(xiàn)狀
（一）中式英語不符合英語習(xí)慣
英語和漢語在語言表達(dá)上存在很大差異，這主要是由東西方的文化差異造成的，而中國(guó)人在翻譯中文時(shí)很容易融入中文的語言習(xí)慣，出現(xiàn)典型的中式英語，這讓外國(guó)人很難理解。所以，在中譯英時(shí)要時(shí)刻注意不同的表達(dá)習(xí)慣，避免文化碰撞與誤解。例如，正確的“殘疾人衛(wèi)生間”的英語標(biāo)識(shí)為“Wheelchair Accessible”，這體現(xiàn)了西方人對(duì)殘疾人的尊重及人文關(guān)懷，有些公園直接用“Disable Toilet”，這明顯是生硬的中文翻譯，會(huì)讓外國(guó)的殘疾人游客感覺沒有受到尊重。有些地方將“公共廁所”翻譯為“Public Toilet”，這也是一種不符合英語表達(dá)習(xí)慣的翻譯，“Toilet”本身就是“公共廁所”的意思，再加上一個(gè)“Public”就是畫蛇添足，讓游客啼笑皆非。
（二）英語表達(dá)中的漢語拼音
在有些旅游景點(diǎn)，在英語標(biāo)識(shí)中參雜著漢語拼音，這給外國(guó)游客帶來不少不必要的煩惱。有的地方將道路的“路”直接用拼音“l(fā)u”來翻譯，不僅給游客造成不便，更是降低了城市的印象分。又例如廁所里面通常使用的標(biāo)識(shí)“請(qǐng)節(jié)約用水”、“使用后請(qǐng)沖水”也經(jīng)常看到是用漢語拼音“QING JIE YUE YONG SHUI”、“SHI YONG HOU QING CHONG SHUI”來翻譯的，這對(duì)于外國(guó)游客來說形同虛設(shè)，絲毫不起作用。
（三）意思混淆
英語和漢語一樣，一個(gè)詞可以有多種意思，一個(gè)意思也可以用多個(gè)詞語來表示，這就要求翻譯人員在翻譯時(shí)必須深刻理解英語單詞所代表的含義，在翻譯時(shí)要謹(jǐn)慎、細(xì)心，一旦疏忽造成差錯(cuò)就會(huì)嚴(yán)重影響旅游景點(diǎn)甚至城市的形象。例如，有些景點(diǎn)居然將“出口”翻譯成“export”，而“export”在英語中是進(jìn)出口中的出口的意思，正確的旅游景點(diǎn)的出口應(yīng)該是“exit”，一個(gè)“出口”可以有多個(gè)英語單詞表示，但其實(shí)質(zhì)意義是不一樣的，在翻譯標(biāo)識(shí)時(shí)特別要注意，以免鬧出笑話。
（四）無英語標(biāo)識(shí)
公共標(biāo)識(shí)一般在旅游景點(diǎn)及其附近設(shè)置較多，其實(shí)它也給當(dāng)?shù)鼐用竦纳顜肀憷Ｓ⒄Z標(biāo)識(shí)對(duì)于外國(guó)游客極為重要，衣食住行的各個(gè)方面都需要這些標(biāo)識(shí)的提示，若缺少這些英語標(biāo)識(shí)他們將會(huì)寸步難行，更不可能享受到旅游帶來的樂趣。而在承德市的旅游景點(diǎn)中，還存在一些景點(diǎn)缺少雙語標(biāo)識(shí)，尤其是在湖邊地區(qū)，類似于“此處水深1米”這種危險(xiǎn)性的提示語竟然都沒有標(biāo)識(shí)，旅游景點(diǎn)沒有承擔(dān)告知游客的義務(wù)，游客若不小心發(fā)生危險(xiǎn)旅游景點(diǎn)將無法逃避責(zé)任，當(dāng)然受到最大傷害的還是游客。
二、承德市雙語標(biāo)識(shí)規(guī)范化建設(shè)
為規(guī)范各種標(biāo)識(shí)的英文翻譯，國(guó)家先后出臺(tái)多部法律法規(guī)。1987年的《關(guān)于地名標(biāo)識(shí)不得采用“威妥瑪”等舊拼法和外文的通知》明確指出地名標(biāo)識(shí)不得使用外文；1999年的《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定地名中的多音字與有異讀的字根據(jù)普通話審音委員會(huì)審定的讀音拼寫；2000年的《中華人民共和國(guó)通用語言文字法》規(guī)定專名和通名都用漢語拼音翻譯。例如，對(duì)“某某路”的翻譯，既要用漢語拼音翻譯，也要用英語轉(zhuǎn)寫。
在進(jìn)行標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化的初期，各地的公共標(biāo)識(shí)都是以國(guó)家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行翻譯的，但是隨著外國(guó)游客的不斷增加以及中國(guó)國(guó)際交往的日益頻繁，以前的標(biāo)識(shí)已經(jīng)跟不上國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，不能起到應(yīng)有的作用。對(duì)于固有地點(diǎn)、景觀名稱的翻譯，國(guó)家尚未出臺(tái)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，為了方便外國(guó)游客的理解，有人認(rèn)為應(yīng)該專用名用拼音翻譯，通用名用英文翻譯。北京、上海、廣州等國(guó)際化的大城市率先在全國(guó)頒布了標(biāo)識(shí)語翻譯的地方標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范標(biāo)識(shí)語的翻譯，承德市可以借用這些城市的標(biāo)準(zhǔn)，專名用拼音翻譯、通名用英文翻譯，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之后才能減少各個(gè)地點(diǎn)標(biāo)識(shí)翻譯的不統(tǒng)一。現(xiàn)在承德市的公共標(biāo)識(shí)大多采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，還存在很多問題，例如拼寫、混搭、不統(tǒng)一等問題，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)化的要求，在雙語標(biāo)識(shí)的建設(shè)上承德市可以充分借鑒北京、上海、廣州等城市的成功經(jīng)驗(yàn)，尤其是上海市的道路標(biāo)識(shí)語翻譯政策很好地規(guī)范了道路標(biāo)識(shí)的翻譯，讓外國(guó)人一看就能理解，沒有任何理解障礙。
承德市正在努力地打造國(guó)際性的旅游城市，雙語標(biāo)識(shí)的規(guī)范化是其重要的環(huán)節(jié)之一。首先，相關(guān)部門在遵守國(guó)家規(guī)定的同時(shí)要隨著時(shí)代的發(fā)展，完善標(biāo)識(shí)語的翻譯規(guī)范；其次，也可以套用英語國(guó)家已有的英語標(biāo)識(shí)語，這種原汁原味的標(biāo)識(shí)語既符合英語表達(dá)習(xí)慣和思維方式，又簡(jiǎn)潔、明了；最后，要加強(qiáng)市政各部門的合作，公共標(biāo)識(shí)的設(shè)立設(shè)計(jì)交通、市政、旅游等各個(gè)部門，這些部門應(yīng)該加強(qiáng)交流與合作，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的拼寫，以防止標(biāo)識(shí)不規(guī)范、不統(tǒng)一情況的發(fā)生。
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作者簡(jiǎn)介：
賈軼群，講師，承德醫(yī)學(xué)院，研究方向：英語語言文學(xué)。
胡哲，承德市廣播電視大學(xué)，研究方向：英語語言文學(xué)。
近年來，河北省旅游業(yè)快速發(fā)展，2014年全省共接待海內(nèi)外游客3.15余億人次，旅游消費(fèi)總額達(dá)2561.49億元，分別比2013年增長(zhǎng)16.2%和27.4%。河北省旅游資源豐富多樣，歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。截至2014年底，河北省3A級(jí)以上的風(fēng)景區(qū)達(dá)200處，全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)40多處，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市10座。自2010年以來，由于政府的大力支持，旅游投入逐漸加大，以西柏坡、白洋淀為首的紅色旅游發(fā)展迅速，2015年全省在建旅游項(xiàng)目超500個(gè)，投資總規(guī)模超6500億元，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施下，河北省借助毗鄰京津的地緣優(yōu)勢(shì)，發(fā)展環(huán)京津現(xiàn)代化休閑旅游業(yè)，承接京津旅游的擴(kuò)散，緩解人口壓力。在整個(gè)大環(huán)境下，各個(gè)地區(qū)面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式等，以旅游業(yè)為首的服務(wù)業(yè)將會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，承接京津產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，增加人民收入。
但是河北省旅游業(yè)的發(fā)展也存在一定問題，與旅游強(qiáng)省還有很大的差距，河北省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，缺乏關(guān)于旅游的配套設(shè)施以及自己的品牌效應(yīng)等，這些也是制約旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。再者，京津冀旅游業(yè)的合作由來已久，但由于三地作為獨(dú)立的行政區(qū)域，本身沒有法律上和制度上的約束，所以關(guān)于旅游業(yè)的合作一直是呼聲很高，但進(jìn)展緩慢。京津冀三地具有很多交界處，例如北京平谷區(qū)、天津薊縣以及河北興隆縣接壤處，北齊的古長(zhǎng)城經(jīng)過此處，歷史悠久，極具旅游價(jià)值，三地交界處類似極具旅游價(jià)值的景點(diǎn)還有很多，但由于三地一直未能打破邊界性，將生態(tài)景觀以及人文文化進(jìn)行深層次的合作與開發(fā)，造成了資源的浪費(fèi)。另外，三地交通瓶頸依然存在。2014年統(tǒng)計(jì)，河北省和京津地區(qū)之間存在18條“斷頭路”以及24條“瓶頸路”，盡快解決交通短板，才能促成三地旅游業(yè)的深度合作，不僅造福河北，也疏散了京津地區(qū)的人口壓力，釋放巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
二、河北省旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析
（一）優(yōu)勢(shì)分析
1.旅游資源稟賦優(yōu)越。河北省北靠燕山，南面華北平原，西倚太行山，東臨渤海灣，多樣的地形決定了河北省多樣的旅游資源。河北省歷史文化悠久，擁有燕趙大地五千年?duì)N爛的文化，不僅有清西陵、避暑山莊等燦爛的歷史文化遺產(chǎn)，還有西柏坡、白洋淀等紅色旅游景點(diǎn)，以及北戴河、野三坡等自然景觀。且近年來，在環(huán)京津休閑生態(tài)游的帶動(dòng)下，河北省已成為北方最具有吸引力的旅游目的地之一。
2.優(yōu)越的地理位置。河北省環(huán)繞京津，京津地區(qū)較高的人均可支配收入為河北省旅游帶來了廣闊的發(fā)展前景，預(yù)計(jì)2015年底建成京津冀客運(yùn)兩小時(shí)交通圈，無可比擬的交通優(yōu)勢(shì)為河北吸引京津游客提供了保障。由于河北省與京津地區(qū)高品質(zhì)的特色旅游景點(diǎn)具有相似性，例如北京的頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等世界精品旅游景點(diǎn)，河北也有承德避暑山莊、長(zhǎng)城、清西陵等皇家旅游景點(diǎn)，并且在京津冀協(xié)同發(fā)展的大形勢(shì)下，河北省可以與北京、天津共同開發(fā)旅游項(xiàng)目，學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)。
（二）劣勢(shì)分析
1.資金實(shí)力薄弱。河北省的旅游資源大多分布在比較落后的地方，資金實(shí)力薄弱，使得旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受限，旅游的配套基礎(chǔ)性設(shè)施較少。例如，河北的太行山地區(qū)是我省生態(tài)旅游資源的聚集地，其中3A級(jí)以上的風(fēng)景區(qū)就達(dá)到了40個(gè)，但同時(shí)也是我省的貧困地區(qū)，地貌特征多樣，交通不便，旅游業(yè)所應(yīng)有的配套基礎(chǔ)設(shè)施無法建設(shè)，制約了旅游業(yè)的發(fā)展。
2.缺乏品牌效應(yīng)。河北省旅游資源本身具備一定的比較優(yōu)勢(shì)，但是由于后天的宣傳以及開發(fā)不當(dāng)，與周邊地區(qū)相比缺乏特色旅游景點(diǎn)，相對(duì)忽視了品牌的建設(shè)問題，并且來自其他省份的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大，旅游產(chǎn)品檔次還不夠高，缺乏像秦始皇兵馬俑那樣的精品旅游景點(diǎn)。在與京津地區(qū)的合作中，河北省旅游景點(diǎn)缺乏像北京頤和園、故宮等國(guó)際性的旅游景點(diǎn)，處于被動(dòng)地位，沒有充分的話語權(quán)。提高品牌效應(yīng)是河北省旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是促成三地合作至關(guān)重要的一步。
（三）機(jī)遇分析
1.政府大力支持。政府通過舉辦旅游推介會(huì)、采摘節(jié)等各類節(jié)會(huì)，多次去其他省份以及日本等國(guó)開展旅游交流活動(dòng)助推城市發(fā)展，極大地提高了河北省旅游在海內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。通過政企聯(lián)合拓展高鐵沿線市場(chǎng)，2013省旅游局組織多家旅行社先后在武漢、廣州等城市開展“2013美麗中國(guó)?燕趙行”高鐵旅游推廣活動(dòng)等，力爭(zhēng)在1-2年內(nèi)打造國(guó)內(nèi)外知名的旅游勝地，這充分展現(xiàn)了政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的重視。
2.旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。2013年旅游直接從業(yè)人員60余萬人，間接從業(yè)人員達(dá)200多萬，旅行社1372家，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，并且?guī)?dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，三地打破區(qū)域界限，集中20多處4A風(fēng)景區(qū)集中三地共同開發(fā)，整合自然景觀和人文景觀達(dá)成京東休閑旅游示范區(qū)。2015年，河北省推出京津冀旅游一卡通，北京推出了京津冀名勝文化休閑旅游年卡，三地聯(lián)合共同推出旅游精品路線，河北省旅游市場(chǎng)在區(qū)域合作中蓬勃發(fā)展。
（四）威脅分析
1.旅游體制機(jī)制落后。旅游主管部門職能薄弱，多數(shù)旅行社亂收費(fèi)、強(qiáng)制購(gòu)物等問題沒有根本改觀，這是威脅河北旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。2014年河北省旅游局突擊檢查，整改企業(yè)385家，依法處罰旅行社15家，這說明河北省的旅游業(yè)還存在著非常嚴(yán)峻的管理混亂問題。2015年，河北省推出的京津冀自駕游護(hù)照，目前只有170多家商戶加入護(hù)照優(yōu)惠范圍，輻射范圍不夠大。所以需要編制旅游業(yè)總體規(guī)劃，合理定位全省范圍內(nèi)的旅游資源的層次，用一個(gè)科學(xué)的規(guī)劃來指導(dǎo)本省旅游的發(fā)展，旅游的機(jī)制與體制要不斷創(chuàng)新。
2.旅游專業(yè)人才匱乏。河北省的勞動(dòng)力充裕，但是旅游高級(jí)管理者、從業(yè)導(dǎo)游素質(zhì)人才匱乏。導(dǎo)游是旅游業(yè)的一扇重要窗口，導(dǎo)游的整體素質(zhì)決定著旅游業(yè)的發(fā)展前途。近年來，全國(guó)各地導(dǎo)游與游客之間的沖突不間斷，因此，對(duì)旅游業(yè)人員的培訓(xùn)在旅游業(yè)發(fā)展中占重要地位。同時(shí)，為了提高旅行社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，管理人員的整體實(shí)力迫切需要提高。
（五） SWOT矩陣分析
通過以上對(duì)河北省旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅的詳細(xì)分析，建立SWOT矩陣見下表。
（六）河北省旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
由矩陣表可知，河北省旅游業(yè)存在先天資源優(yōu)勢(shì)，但是也面臨很多問題。以SWOT戰(zhàn)略圖衡量，根據(jù)《河北省旅游業(yè)管理?xiàng)l例》和各市的旅游業(yè)管理辦法，省旅游局應(yīng)編制《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，做好2015-2020年河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。利用自身優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行全省旅游產(chǎn)業(yè)的融合，積極申報(bào)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外投資者到河北投資開發(fā)、經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)，精心培育旅游精品、名牌和特色產(chǎn)品，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)、林業(yè)等部門發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)開發(fā)假日生態(tài)游項(xiàng)目，強(qiáng)化旅游從業(yè)人員的精神文明建設(shè)與教育培訓(xùn)工作等。
三、河北省旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策建議
（一）建立河北旅游培訓(xùn)基地
導(dǎo)游是旅游業(yè)的先驅(qū)，導(dǎo)游質(zhì)量的高低是旅游服務(wù)與旅游業(yè)形象的關(guān)鍵所在，建立京津冀旅游人力資源引進(jìn)、教育、導(dǎo)游培訓(xùn)聯(lián)動(dòng)機(jī)制具有重要作用。首先，建立旅游人力人才引進(jìn)體系，引進(jìn)京津地區(qū)的旅游業(yè)的人才，為改革旅游業(yè)的各項(xiàng)機(jī)制體制提供幫助;其次，完善旅游人才教育體系，整合現(xiàn)有的旅游人才教育資源，建立多層次的旅游人才教育體系;最后，建設(shè)旅游人才職業(yè)培訓(xùn)體系，提高導(dǎo)游自身素質(zhì)與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
（二）打造精品旅游線路
在京津冀協(xié)同發(fā)展的大好形勢(shì)下，聯(lián)合京津地區(qū)，共同發(fā)展三地交界處旅游景點(diǎn)，從而帶動(dòng)省內(nèi)其他景點(diǎn)，打造精品旅游線路。在河北省旅游規(guī)劃基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)有景區(qū)，推出以承德避暑山莊為首的皇家休閑文化游、以壩上草原為首的精品商務(wù)游以及以西柏坡為首的冀東抗日紅色游等精品線路。緊緊抓住京津冀協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇，利用優(yōu)越的旅游資源，打造個(gè)性化、多樣化旅游產(chǎn)品突出城市旅游品牌。
（三）促成京津冀深度合作
積極聯(lián)合京津，招商引資，鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人在河北投資，科學(xué)引導(dǎo)民間資金進(jìn)入旅游投資領(lǐng)域。在景點(diǎn)開發(fā)旅游社、星級(jí)飯店、景點(diǎn)交通建設(shè)方面，積極促成與京津地區(qū)的合資運(yùn)作，打破三地地域差異，整合旅游資源，形成示范帶動(dòng)作用，學(xué)習(xí)京津地區(qū)旅游管理經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展河北省的旅游業(yè)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出貢獻(xiàn)。
（四）發(fā)展生態(tài)游和假日游
一、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀
隨著收入的增加和生活方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的個(gè)人、家庭更注重生活的品質(zhì)。出行旅游，成為很多個(gè)人家庭渡過節(jié)假日的首選方式。根據(jù)資料顯示，2013年國(guó)慶節(jié)全國(guó)出游人數(shù)接近7億人，長(zhǎng)假7天，每天約有1億人在出行的路上，旅游人數(shù)和旅游收入估計(jì)較去年同期都增長(zhǎng)20%左右。而針對(duì)人們親近大自然，回歸淳樸生活的需求，以農(nóng)村資源為根本，城市居民為主要客戶的鄉(xiāng)村旅游成為短距離旅游的好去處。以武漢市為例，截止至2012年，武漢市國(guó)家級(jí)別的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)點(diǎn)已經(jīng)有三家。另外，在2012年中武漢市還新增了三家"湖北省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)"。武漢市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，根據(jù)媒體報(bào)道，在2007年的“五一”、“十一”和“春節(jié)”三個(gè)黃金周，城市居民出游的方式中，選擇休閑農(nóng)業(yè)或鄉(xiāng)村旅游的約占70%左右，在每個(gè)黃金周幾乎吸納游客約6000萬人次。到了2011年武漢鄉(xiāng)村旅游總收入增長(zhǎng)迅猛，金額達(dá)到22.6億元，同比增長(zhǎng)了19.2%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2012年1月為止，武漢市鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)數(shù)已經(jīng)達(dá)到1047家，比上年增加20家。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的迅速發(fā)展，豐富了人們的休閑生活，也增加了周邊居民的財(cái)富。但是尚在成長(zhǎng)初期的鄉(xiāng)村旅游還存在著很多問題。比如：很少人能夠知道武漢市有三家"國(guó)家級(jí)"鄉(xiāng)村游經(jīng)營(yíng)單位，武漢市周邊還有很多的農(nóng)家樂不為人所知，農(nóng)家樂資源還很分散。
二、電子商務(wù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的可行性和必要性
鑒于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，我們可以把鄉(xiāng)村旅游作為產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行展示，在線上進(jìn)行展示與咨詢甚至交易，在線下進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)。世界旅游組織將旅游電子商務(wù)作出以下的界定：“電子商務(wù)應(yīng)用在旅游業(yè)是通過使用先進(jìn)的電子信息技術(shù)來提高旅行企業(yè)與內(nèi)外部之間的連接，即加強(qiáng)旅游企業(yè)和供應(yīng)商之間、旅游企業(yè)之間、旅游企業(yè)和客戶之間的交流和貿(mào)易，并且還可以提高旅游企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程，達(dá)到知識(shí)共享。”
（一）電子商務(wù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的可行性
傳統(tǒng)的網(wǎng)上交易模式有B2B、B2C、C2C三種。B2B模式（Business to Business）是指產(chǎn)品的供給企業(yè)和需求企業(yè)在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平成產(chǎn)品交易相關(guān)的所有環(huán)節(jié)。B2C模式（Business to Consumer）是指產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)和消費(fèi)者在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平成產(chǎn)品交易。比如亞馬遜。C2C模式（Consumer to Consumer）是指消費(fèi)者與消費(fèi)者之間在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平成產(chǎn)品交易。比如淘寶網(wǎng)。旅游產(chǎn)品也可以在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易。鄉(xiāng)村旅游的客戶大多數(shù)是自助旅游，大多數(shù)的消費(fèi)者在出游前都會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行咨詢與計(jì)劃。我們可以建立一個(gè)專門的鄉(xiāng)村旅游交易平臺(tái)，比如2012年底獲批的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心。該創(chuàng)新中心依托武漢東湖學(xué)院、華中師范大學(xué)、田野集團(tuán)和嘉魚縣人民政府，項(xiàng)目進(jìn)行中計(jì)劃建設(shè)田野惠農(nóng)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)、交易平臺(tái)。利用這個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)新中心將為田野集團(tuán)、嘉魚縣農(nóng)產(chǎn)品提供網(wǎng)上交易市場(chǎng)和信息傳播，致力于打造湖北一級(jí)農(nóng)業(yè)交易平臺(tái)和信息平臺(tái)。我們可以通過這個(gè)平臺(tái)把武漢市周邊鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行整合，提供相應(yīng)的景點(diǎn)信息。甚至我們還可以借鑒OTO模式。“OTO”是“Online To Offline”的簡(jiǎn)寫，即“線上到線下”。OTO模式的關(guān)鍵是，通過網(wǎng)站上提供的產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)和打折信息，在網(wǎng)上尋找潛在消費(fèi)者，然后將他們帶到實(shí)體商店中進(jìn)行體驗(yàn)。我們可以通過電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行團(tuán)購(gòu)或折扣的宣傳推廣，而且消費(fèi)者既可以從團(tuán)購(gòu)或打折中獲得便利和實(shí)惠，又可以體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。充分的利用電子商務(wù)技術(shù)的便利。
（二）電子商務(wù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的必要性
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用對(duì)內(nèi)可以協(xié)調(diào)旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，提高其運(yùn)作的效率；對(duì)外可以整合多方的旅游資源。大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都是在城市近郊，依托周邊農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)戶分散獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)既沒有傳統(tǒng)旅游名勝的知名度，也沒有雄厚的資金做廣告宣傳，部分僅靠旅行社或者口碑相傳，能夠使廣大消費(fèi)者知曉的很少，而且游客資源也不穩(wěn)定。如果鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都能夠在網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行展示，游客通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，根據(jù)需要可以很方便快速的選擇心儀與適合的旅游景點(diǎn)。而且鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)可以通過電子商務(wù)平臺(tái)提供簡(jiǎn)介，圖片，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，成本低廉，技術(shù)可行。通過電子商務(wù)平臺(tái)使游客與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶達(dá)到雙贏的結(jié)果。
三、電子商務(wù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游的的問題
（一）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員技術(shù)和觀念的落后
鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)現(xiàn)階段發(fā)展規(guī)模不大，大部分都是農(nóng)戶以家庭為主進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員大多數(shù)學(xué)歷不高，甚至部分人員不會(huì)操作電腦，即使懂得操作電腦，很多作為休閑娛樂，難以和工作相聯(lián)系。陌生復(fù)雜的電腦操作技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)交易的安全性影響了電子商務(wù)在鄉(xiāng)村旅游中的發(fā)展。
（二）宣傳簡(jiǎn)單，缺乏個(gè)性化服務(wù)
許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在網(wǎng)上的宣傳都很簡(jiǎn)單，僅配有幾張圖片，再加上地址與電話號(hào)碼。這樣既不能讓消費(fèi)者真實(shí)具體的了解這個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，也不能在眾多的旅游景點(diǎn)中脫穎而出，吸引眼球。
（三）配套設(shè)施與資金不足
電子商務(wù)運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)必須有電腦、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站等配套設(shè)施。這就要求至少每個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)至少配備有一臺(tái)電腦，且必須網(wǎng)絡(luò)覆蓋，要有一個(gè)大家熟知的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行展示交易。這都需要一定的前期投入，很顯然現(xiàn)在大多數(shù)經(jīng)營(yíng)模式還很簡(jiǎn)單的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)還沒有達(dá)到，不具備運(yùn)用電子商務(wù)的能力。
四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的策略
（一）加強(qiáng)宣傳，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)人員的培訓(xùn)
在鄉(xiāng)村旅游聚集的區(qū)域，應(yīng)該加強(qiáng)將電子商務(wù)運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游的可行性與必要性進(jìn)行宣傳，讓鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到，這是可行而且是必要的。依靠政府管理者或者與高校合作，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，讓其掌握計(jì)算機(jī)操作技術(shù)及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的技能。
（二）重視網(wǎng)頁的制作，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化服務(wù)
電子商務(wù)運(yùn)用到鄉(xiāng)村旅游使網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)成為消費(fèi)者了解鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的窗口。所以網(wǎng)頁不僅有圖片，文字，最好還添加聲音，帶給消費(fèi)者更加立體的感覺。條件適當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)戶還可以制作動(dòng)畫，動(dòng)態(tài)的帶領(lǐng)消費(fèi)者了解鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，吸引消費(fèi)者。網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)可以根據(jù)季節(jié)的變化，提供服務(wù)的變化，而不斷的更新改進(jìn)。而且通過網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者可以增強(qiáng)聯(lián)系，根據(jù)雙方的溝通，經(jīng)營(yíng)者可以適當(dāng)添加對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化服務(wù)。
（三）政府引導(dǎo)，加強(qiáng)投入
論文摘 要：旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃需要解決多方面的問題，包括保護(hù)旅游資源，統(tǒng)籌土地使用，控制和引導(dǎo)開發(fā)建設(shè)，完善旅游區(qū)管理等方面內(nèi)容。本文以麗江寶山石頭城旅游區(qū)為研究對(duì)象，探討以旅游開發(fā)為目的的旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃編制的規(guī)劃控制內(nèi)容和指標(biāo)體系，為其他旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃的編制提供借鑒。
1.問題的提出
1.1. 旅游區(qū)控規(guī)編制方法缺失
我國(guó)現(xiàn)階段旅游區(qū)控規(guī)的基本依據(jù)《旅游規(guī)劃通則》（2003年），該通則對(duì)旅游區(qū)控規(guī)的規(guī)定過于參考城市控制，對(duì)旅游區(qū)的控制過于籠統(tǒng)、模糊，未對(duì)規(guī)劃編制提出明確要求，未制訂相應(yīng)的控制內(nèi)容和指標(biāo)體系，對(duì)旅游區(qū)資源保護(hù)、旅游開發(fā)建設(shè)特征缺乏針對(duì)性的思考，對(duì)旅游區(qū)的要素控制不夠。
1.2．旅游區(qū)控規(guī)缺乏明確控制內(nèi)容和合理的指標(biāo)體系
《旅游規(guī)劃通則》（2003）中旅游區(qū)控規(guī)的控制內(nèi)容主要包括：建筑高度、建筑密度、容積率、綠地率、交通出入口方位、停車泊位、建筑后退紅線距離等，控制內(nèi)容完全效仿城市控規(guī)[2]。目前少量的旅游區(qū)控規(guī)及其相關(guān)研究大多都是停留在對(duì)旅游區(qū)單個(gè)因素進(jìn)行研究控制，沒有落到具體的空間或者僅對(duì)旅游區(qū)單個(gè)片區(qū)進(jìn)行規(guī)劃控制，難以指導(dǎo)整個(gè)旅游區(qū)控規(guī)的編制。
1.3．旅游區(qū)開發(fā)和管理混亂
旅游區(qū)開發(fā)之所以雜亂無章，很大程度上是因?yàn)槁糜螀^(qū)管理的乏力，缺少保護(hù)旅游資源和環(huán)境，控制旅游開發(fā)的一系列措施，缺乏明確的管理尺度。編制合理有效地旅游區(qū)控規(guī)，引導(dǎo)旅游區(qū)合理的開發(fā)建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)可持續(xù)開發(fā)和高效管理的關(guān)鍵。
2.旅游區(qū)控規(guī)的重點(diǎn)
旅游區(qū)是以旅游及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的空間或地域。旅游區(qū)控規(guī)的控制重點(diǎn)主要圍繞旅游及相關(guān)因素展開，主要包括以下幾個(gè)方面：
2.1.保護(hù)旅游資源
隨著旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)在我國(guó)的迅速發(fā)展，旅游資源過度開發(fā)、破壞的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。本文認(rèn)為如何對(duì)旅游資源進(jìn)行有效的保護(hù)，是旅游的可持續(xù)發(fā)展得到有效的保障，自然就成為旅游區(qū)控規(guī)的首要問題。
2.2.引導(dǎo)和控制旅游開發(fā)建設(shè)
旅游區(qū)總體規(guī)劃缺乏對(duì)具體開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目控制，使得旅游區(qū)具體的開發(fā)建設(shè)往往脫離了旅游區(qū)總體規(guī)劃的初衷。旅游區(qū)控規(guī)應(yīng)具體的旅游開發(fā)建設(shè)提出具體指導(dǎo)實(shí)施的控制內(nèi)容和指標(biāo)體系，引導(dǎo)和控制旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)。
2.3.協(xié)調(diào)旅游相關(guān)利益者的利益
旅游開發(fā)的最終目的是從中獲得經(jīng)濟(jì)效益，協(xié)調(diào)旅游相關(guān)利益者的是旅游區(qū)控規(guī)實(shí)施的重要保障。旅游相關(guān)利益者包括當(dāng)?shù)卣⒙糜瓮顿Y商、當(dāng)?shù)鼐用竦取Ｂ糜螀^(qū)控規(guī)應(yīng)協(xié)調(diào)各利益相關(guān)主體的利益，特別是要關(guān)注當(dāng)?shù)鼐用竦睦妫岣弋?dāng)?shù)鼐用竦穆糜螀⑴c程度，為旅游區(qū)控規(guī)實(shí)施提供保障。
3.寶山石頭城控制性詳細(xì)規(guī)劃
3.1.寶山石頭城旅游區(qū)概況
寶山石頭城旅游區(qū)距麗江市區(qū)132km，交通極不發(fā)達(dá)。整個(gè)旅游區(qū)以寶山石頭城為核心景點(diǎn)，集自然和人文旅游資源為一體，旅游價(jià)值極高的綜合旅游區(qū)。
寶山石頭城包括內(nèi)城和外城，內(nèi)城建于金沙江邊一塊獨(dú)立的蘑菇狀巖石，三面均是懸崖絕壁，一面緊臨金沙江，整個(gè)石頭城只有南門和東門可供出入。寶山石頭城是納西族發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。
3.2.旅游區(qū)土地利用規(guī)劃
寶山石頭城旅游區(qū)用地分類主要從旅游資源保護(hù)、旅游開發(fā)建設(shè)、旅游活動(dòng)開展和旅游環(huán)境保護(hù)四方面進(jìn)行思考，以河流、山谷、山脊線、陡坎等自然特征為地塊分隔線對(duì)旅游區(qū)的全部土地進(jìn)行劃分。共分為四大類、九中類用地，詳見圖1：
3.1.1.旅游資源保護(hù)用地
寶山石頭城是國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，同時(shí)也是整個(gè)旅游區(qū)的核心景點(diǎn)。為切實(shí)保護(hù)石頭城及控制其旅游開發(fā)建設(shè)，劃定石頭城為核心保護(hù)區(qū)，其中又分為一級(jí)保護(hù)區(qū)和二級(jí)保護(hù)區(qū)。
①一級(jí)保護(hù)用地：包括石頭城內(nèi)城及其城墻外延50m范圍內(nèi)環(huán)境協(xié)調(diào)用地。
②二級(jí)保護(hù)用地：包括石頭城外城及其外延50m的環(huán)境協(xié)調(diào)用地。
3.1.2.旅游設(shè)施建設(shè)用地
根據(jù)未來旅游發(fā)展的需求，旅游設(shè)施建設(shè)用地除了現(xiàn)狀村落外，還包括新建用地和道路廣場(chǎng)用地。
①旅游村落用地：包括現(xiàn)狀村落用地和現(xiàn)狀村落周圍的非耕地、坡度在25%以下，與現(xiàn)狀村落呈自然生長(zhǎng)的合理規(guī)模用地。
②旅游新建用地：根據(jù)旅游開發(fā)需求而修建的旅游開發(fā)建設(shè)用地。
③道路廣場(chǎng)用地：為滿足旅游開發(fā)需要的停車場(chǎng)、廣場(chǎng)、碼頭等用地。
3.1.3.旅游活動(dòng)開展用地
旅游活動(dòng)開展用地是游客開展旅游活動(dòng)的場(chǎng)所，包括一些供游客參觀體驗(yàn)的旅游景點(diǎn)及游線周圍的用地。
①旅游景點(diǎn)用地：包括古巖畫、元革囊渡江遺址、旅游參觀體驗(yàn)用地。
②旅游觀光體驗(yàn)用地：包括旅游線路及旅游活動(dòng)周圍50m的區(qū)域，同時(shí)根據(jù)具體的地形地貌特征，靈活調(diào)整旅游活動(dòng)開展用地的邊界。
③梯田觀光體驗(yàn)用地：包括千畝峽谷梯田和梯田周圍50m的環(huán)境協(xié)調(diào)用地。
3.3.控制內(nèi)容和指標(biāo)體系
旅游區(qū)控規(guī)的控制內(nèi)容和指標(biāo)體系的確定是以旅游區(qū)土地利用規(guī)劃為平臺(tái)，針對(duì)各類用地各自的特點(diǎn)，確定各類用地相應(yīng)的控制內(nèi)容和指標(biāo)體系。
3.1.1.石頭城保護(hù)用地
石頭城保護(hù)區(qū)是基于國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位這現(xiàn)狀，以保護(hù)為第一目標(biāo)，在保護(hù)的基礎(chǔ)上對(duì)旅游開發(fā)進(jìn)行合理的引導(dǎo)，對(duì)旅游建設(shè)進(jìn)行有效地控制。
①一級(jí)保護(hù)用地。嚴(yán)格按照文物保護(hù)法的要求，以保護(hù)和原址、原貌的修繕為主，當(dāng)?shù)鼐用窬S持原有的生產(chǎn)生活方式，禁止一切旅游商業(yè)活動(dòng)。旅游開發(fā)建設(shè)主要確定特征性旅游景點(diǎn)；對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游主題和旅游線路進(jìn)行組織控制；同時(shí)完善區(qū)域內(nèi)相應(yīng)的旅游配套設(shè)施。
②二級(jí)保護(hù)用地。保護(hù)村落現(xiàn)有的格局和特色，保證一半以上居民維持原有的生產(chǎn)生活方式，挖掘和確定旅游景點(diǎn)，對(duì)區(qū)域進(jìn)行游線組織，完善區(qū)域內(nèi)相應(yīng)的旅游配套設(shè)施。
石頭城保護(hù)用地剛性控制指標(biāo)包括旅游容量、用地面積、用地性質(zhì)、修繕改造措施、街巷空間尺度、建筑密度、建筑高度、容積率、建筑體型體量和建筑色彩等；彈性控制指標(biāo)為旅游產(chǎn)品類型、旅游主題形象和旅游服務(wù)設(shè)施類型等。
3.1.2.旅游設(shè)施建設(shè)用地
旅游設(shè)施建設(shè)用地是接待游客的主要場(chǎng)所。以旅游接待服務(wù)為首要目標(biāo)，對(duì)旅游開發(fā)建設(shè)進(jìn)行合理的引導(dǎo)，同時(shí)要延續(xù)地方特色和文化，與旅游區(qū)整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。
①旅游村落用地。在維持原有村落格局、建筑特色，不影響旅游區(qū)旅游形象的基礎(chǔ)上，合理引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)建筑進(jìn)行改造和功能置換。根據(jù)未來旅游規(guī)模的預(yù)測(cè)，在村落外圍選定適宜規(guī)模的用地進(jìn)行村落自然生長(zhǎng)。
②旅游新建用地。根據(jù)未來旅游發(fā)展需求而新建的旅游接待和旅游配套設(shè)施用地，主要為金沙江旁的游艇俱樂部。對(duì)旅游新建區(qū)的規(guī)劃控制主要是防止被大量商業(yè)化、程式化甚至庸俗化，其形態(tài)和風(fēng)格與旅游區(qū)特色相吻合。
③道路廣場(chǎng)用地。根據(jù)未來旅游發(fā)展需求而新建的停車場(chǎng)及廣場(chǎng)用地。
旅游設(shè)施建設(shè)用地剛性控制指標(biāo)包括旅游接待規(guī)模、用地面積、用地性質(zhì)、旅游服務(wù)設(shè)施、街巷空間尺度、建筑密度、建筑高度、容積率、建筑體型體量和建筑色彩等；彈性控制指標(biāo)為旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游主題形象和改造新建原則等。
3.1.3.旅游活動(dòng)開展用地
以旅游的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游資源的進(jìn)行有效保護(hù)，對(duì)旅游開發(fā)進(jìn)行合理引導(dǎo)和對(duì)游客的行為進(jìn)行控制。
①旅游景點(diǎn)用地。根據(jù)旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的保護(hù)原則和措施，對(duì)旅游活動(dòng)進(jìn)行控制和引導(dǎo)，同時(shí)對(duì)游客的游覽類型和活動(dòng)范圍進(jìn)行控制。
②旅游觀光體驗(yàn)用地。對(duì)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品進(jìn)行合理引導(dǎo)，規(guī)定游覽道路，旅游配套服務(wù)建設(shè)規(guī)模和要求。
③梯田觀光體驗(yàn)用地。完善梯田灌溉系統(tǒng)，清除梯田間的雜草，合理引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用竦奶萏锓N植物種，注重梯田種植的整體景觀效果和季節(jié)變化。修建專門的生態(tài)游覽道路和相關(guān)服務(wù)設(shè)施，嚴(yán)控控制梯田保護(hù)的旅游環(huán)境容量和游覽區(qū)域。
旅游活動(dòng)開展用地剛性控制指標(biāo)包括旅游容量、用地面積、用地性質(zhì)、保護(hù)級(jí)別、保護(hù)邊界、游覽道路、旅游服務(wù)設(shè)施和可游覽邊界等；彈性控制指標(biāo)為旅游產(chǎn)品開發(fā)類型和旅游主題形象和旅游服務(wù)設(shè)施類型等。
4.結(jié)語
目前，與城市控規(guī)研究發(fā)展相對(duì)較成熟相比，旅游區(qū)控規(guī)的研究剛剛起步，急需展開深入、細(xì)致的理論研究與實(shí)踐總結(jié)。本文以寶山石頭城旅游區(qū)為研究對(duì)象，借鑒城市控規(guī)、風(fēng)景名勝區(qū)控規(guī)的編制方法，對(duì)旅游區(qū)控規(guī)的用地進(jìn)行劃分，根據(jù)各類用地的特征確定相應(yīng)的控制內(nèi)容和指標(biāo)體系。
本文是在寶山石頭城旅游區(qū)控規(guī)實(shí)際項(xiàng)目編制的基礎(chǔ)上對(duì)旅游區(qū)控規(guī)的編制進(jìn)行研究，由于旅游區(qū)地形地勢(shì)相對(duì)復(fù)雜，需要考慮的要素很多，各類用地和控制內(nèi)容需要進(jìn)一步深化，各類用地的控制指標(biāo)有待進(jìn)一步調(diào)整和完善。
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