發(fā)布時間：2022-06-22 09:08:14
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇旅游發(fā)展論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要:綿竹年畫是中國四大年畫之一。在“5.12”特大地震前，綿竹年畫帶動新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，年畫節(jié)也碩果累累。地震給綿竹帶來了巨大的災(zāi)難，綿竹年畫產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。在這一背景下，文章探討了綿竹災(zāi)后年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路。
關(guān)鍵詞:災(zāi)后重建;文化產(chǎn)業(yè)鏈;年畫旅游
一、發(fā)展脈絡(luò)
綿竹位于古蜀道川陜公路名鎮(zhèn)孝泉以西。因盛產(chǎn)一種韌性極好的竹子，繼而制作桃符，畫為"神荼郁壘"，使綿竹木版年畫在清代同天津楊柳青、山東濰坊、蘇州桃花塢并稱為中國木版年畫四大家。明清兩個朝代，尤其是清乾隆年間，是綿竹木版年畫發(fā)展的輝煌時期。那時，當(dāng)?shù)啬戤嬜鞣贿_300多家，年畫藝人逾千名，從事年畫生產(chǎn)的鄉(xiāng)民約萬人，年畫大量銷往云南、貴州和陜、甘等省，還遠(yuǎn)銷東南亞等國家。其題材豐富,內(nèi)容廣泛,主要包括風(fēng)俗習(xí)慣、生活生產(chǎn)、歷史傳說等,無一不帶有濃郁的鄉(xiāng)土特色。如《漁家樂》、《紡線女》、《趙公鎮(zhèn)宅》等,反映民俗風(fēng)情的各個側(cè)面和農(nóng)民祈福消災(zāi)、神靈庇佑的美好心愿。近年來，在黨和政府的大力扶持下，省級有關(guān)部門又專門采取搶救實施，綿竹年畫獲得新的藝術(shù)生命。2006年,綿竹年畫被列入第一批部級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
二、綿竹年畫發(fā)展?fàn)顩r
擁有2000多年歷史的"年畫之鄉(xiāng)"綿竹，在“5.12"前已有成型的畫坊十來家，常年繪畫人員300多人，民營年畫經(jīng)營實體十余家，年畫產(chǎn)品多達20余類上千個品種，去年一年年畫銷售額就達到3000萬元左右，并形成了孝德鎮(zhèn)射箭臺村與遵道鎮(zhèn)棚花村兩個各具特色的年畫村。以綿竹年畫為題材的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)得到空前發(fā)展，已達30余家。政府從2001年春節(jié)開始，已連續(xù)成功舉辦了七屆"年畫節(jié)"，并于2007年2月10日成功舉行了《綿竹木版年畫特種郵票》首發(fā)式。綿竹還以地方人大決議的形式將農(nóng)歷臘月二十三確定為綿竹年畫節(jié)，使之成為綿竹第一個地方性節(jié)日。
綿竹年畫民俗村位于綿竹市，建筑面積20萬平方米，距成都市83公里，是川內(nèi)從成都至"九寨黃龍"最捷近黃金通道德（陽）阿（壩）公路的必經(jīng)之地。大地震前，年畫村一期工程建設(shè)完工。來之不易的發(fā)展成果卻被"5.12"大地震毀于一旦。沿山10個鎮(zhèn)所有農(nóng)家樂遭到破壞，遵道鎮(zhèn)棚花村災(zāi)前是新農(nóng)村建設(shè)代表，中國著名的“四大年畫專業(yè)村”之一，全村66戶農(nóng)民靠制作年畫為生，現(xiàn)在已經(jīng)不復(fù)存在，該村所有房屋被夷為平地。位于綿竹市大南街的年畫博物館是我國年畫專題博物館，其綜合樓在地震中受到嚴(yán)重?fù)p毀。
三、災(zāi)后年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路
1.以文化產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)引導(dǎo)發(fā)展
①相關(guān)概念產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢欢ǖ赜騼?nèi),同一產(chǎn)業(yè)部門或不同產(chǎn)業(yè)部門或不同行業(yè)中具有競爭力的企業(yè),與相關(guān)企業(yè)以產(chǎn)品為紐帶按照一定的邏輯關(guān)系和時空關(guān)系,聯(lián)接成的具有價值增值功能的鏈網(wǎng)式企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谖幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，文化生產(chǎn)、文化銷售等各個環(huán)節(jié)相互作用，相互影響，形成文化產(chǎn)業(yè)的有機鏈條。其基本形態(tài)表現(xiàn)為上游的原創(chuàng)研發(fā)、中游的生產(chǎn)制造以及下游的銷售發(fā)行。
②構(gòu)建年畫文化產(chǎn)業(yè)鏈保護傳統(tǒng)文化不能是為了保存而保存。綿竹年畫，作為一種民俗，不僅僅是繼承傳統(tǒng)文化，更要對這根植于民族文化、發(fā)源于民間的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進行保護、發(fā)掘和創(chuàng)新，才能促進綿竹年畫不斷發(fā)展壯大。
③原創(chuàng)、研發(fā)：注重產(chǎn)品創(chuàng)新、人才儲備研發(fā)環(huán)節(jié)一般處于產(chǎn)業(yè)鏈的上端。產(chǎn)業(yè)鏈打造過程中，如果占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的上端,就意味著掌握了優(yōu)秀技術(shù)和優(yōu)秀競爭力。
加強年畫產(chǎn)品的創(chuàng)新是推廣年畫藝術(shù)的最佳途徑，也是延續(xù)年畫生命力的最好方式。功能的創(chuàng)新、新材料、新工藝的運用上不斷拓展，開發(fā)刺繡年畫、陶版年畫、手繪年畫折扇、手繪年畫門票等系列年畫產(chǎn)品。內(nèi)容上在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚生活之間實現(xiàn)有效的對接，將古老的年畫藝術(shù)與現(xiàn)代美術(shù)技法、理論相結(jié)合。牛仔褲、T恤、杯墊、掛歷、書簽、桌布、窗簾、絲巾、地板磚等現(xiàn)代生活物品上展現(xiàn)傳統(tǒng)的年畫，顯得非常新潮。葫蘆、水晶、陶瓷等新材料也可廣泛應(yīng)用。充分延長年畫產(chǎn)品的價值鏈，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容為王的優(yōu)勢，傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合，追求更大的附加值。在謀求創(chuàng)新的同時，要增強產(chǎn)權(quán)保護的意識，部分產(chǎn)品可以申請專利保護。
人才資源，是民間文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀資源。為使綿竹年畫后繼有人，也使災(zāi)后受災(zāi)人民能盡快安居樂業(yè)，建議采取多種辦法聚攏和培訓(xùn)民間藝術(shù)人才。年畫老藝人重點保護，農(nóng)民工成為綿竹年畫產(chǎn)品的中堅力。常年開展培訓(xùn)班，采取基地辦學(xué)、聯(lián)合辦學(xué)、依托辦學(xué)、以產(chǎn)帶培、以師帶徒等多種形式，培養(yǎng)人才。
④生產(chǎn)、制造目前綿竹年畫生產(chǎn)主要集中在孝德鎮(zhèn)射箭臺村與遵道鎮(zhèn)棚花村，以農(nóng)戶作坊式生產(chǎn)。還有三彩畫坊、古藝軒等數(shù)十家已形成規(guī)模的民間綿竹年畫生產(chǎn)經(jīng)營實。整個年畫產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的規(guī)模經(jīng)營。企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),創(chuàng)建集約化經(jīng)營模式，可采用公司+農(nóng)戶模式，統(tǒng)一生產(chǎn)管理，做大做強年畫企業(yè)。同時注重塑造品牌，使價值隨產(chǎn)業(yè)鏈打造而擴張和升值。
⑤銷售、發(fā)行強大的產(chǎn)業(yè)鏈必定有完善發(fā)達的營銷體系與之相支撐,營銷體系是產(chǎn)業(yè)鏈和市場與客戶的紐帶。要立足長遠(yuǎn)，建立穩(wěn)定高效的年畫營銷網(wǎng)絡(luò)，針對一級市場可采取直接營銷渠道；二級市場可采取直接和間接渠道并舉的辦法，利用市場中間商和商進行銷售；三級市場，采取間接渠道為主，直接渠道為輔的原則；四是促銷策略。同時抓好年畫節(jié)、各種文化展會營銷。年畫還可以旅游商品形式在酒店、各景區(qū)銷售。
2.與重建新家園結(jié)合
綿竹有孝德鎮(zhèn)射箭臺村與遵道鎮(zhèn)棚花村兩個各具特色的年畫村。射箭臺村800多戶農(nóng)戶，災(zāi)前有300多戶都在從事年畫創(chuàng)作，每戶月均收入可達到400元。村里還修建了綿竹年畫廣場。棚花村災(zāi)前年畫上墻的人家已有300多戶。2006年，棚花村成為全市第一個年畫村。災(zāi)前村民們還開始學(xué)習(xí)刺繡年畫、陶板年畫、金絲年畫等精品年畫的制作。大災(zāi)前兩村里每家墻上門上都畫有年畫。地震摧毀綿竹年畫村，綿竹抓好全國對口支援的契機，把新家園建設(shè)成為文化主題村鎮(zhèn)。將新家園的建設(shè)和年畫生產(chǎn)基地聯(lián)系起來，使災(zāi)民能自力更生。
3.與旅游業(yè)結(jié)合
綿竹屬省級歷史文化名城，距成都90KM，與三星堆為近鄰，又位于大九寨環(huán)線上，具有十分優(yōu)越的旅游地理優(yōu)勢。在社會消費結(jié)構(gòu)日益向文化旅游流入的背景下，實現(xiàn)年畫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的對接，發(fā)展年畫旅游。將年畫旅游定位為：具體閑度假功能、參與功能的綜合文化旅游產(chǎn)品。在災(zāi)后重建規(guī)劃上，充分考慮一無所有的災(zāi)民今后的自力更生能力。新建民居建筑建議打造成為景觀房地產(chǎn)，采用川西民居風(fēng)格，即青石板的街道、板門的鋪面、懸廊的二層木樓、木墻花窗小青瓦的四合院、竹叢水塘邊的茅舍。未來的年畫村可以采用院落出租，可以成為養(yǎng)老度假，還可以提供影視拍攝背景，打造影視基地。年畫與有趣的民俗“拉保保”和四川民間歌舞相結(jié)合，增強游客的體驗，將綿竹年畫村打造成了集民俗文化體驗、
田園觀光于一體的鄉(xiāng)村民間工藝文化旅游景區(qū)。
摘要：旅游商品最能體現(xiàn)一個地方的民族特色和地方特色，它在滿足旅游者購物的心理需求，增加地區(qū)經(jīng)濟收入，弘揚民族文化等方面起到重要作用，而我區(qū)目前的旅游商品業(yè)的發(fā)展緩慢，甚至制約了旅游業(yè)的發(fā)展。本文從關(guān)于如何發(fā)展旅游商品業(yè)提出本人的一些觀點和見解，希望能對我區(qū)的旅游商品業(yè)發(fā)展有一定的幫助。
關(guān)鍵詞：旅游商品；民族特色；品牌意識；文化價值
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的收入水平有很大提高，旅游開始走進了普通民眾的生活，用于購物的支出的比例也越來越大，在發(fā)達的國家旅游者用于購物的支出占整個旅游支出的40%--60%，而我國旅游者的購物支出比例只有百分之二十幾，這說明我們對旅游商品的開發(fā)和利用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。以下是根據(jù)我區(qū)旅游商品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，希望能對我去旅游業(yè)的發(fā)展有所幫助。
一、我區(qū)旅游商品業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢
目前在我區(qū)旅游市場上流通的旅游商品主要有以下幾個系列：
（一）肉食、奶食系列
蒙古族的飲食主要由紅食和白食組成。紅食指肉食，牛肉和羊肉是加工各種肉食的主要材料，以牛肉為材料的要數(shù)詐瑪宴了，這可是元朝的宮廷大宴，已經(jīng)有七百多年的歷史了。以羊肉為原料的要數(shù)烤全羊了，原是蒙古王府招待貴賓時的美味。除了這些還有涮羊肉、手把肉、羊背子等肉食。白食指奶食，有奶油、奶酪、奶豆腐、奶皮子等等。
（二）羊絨、羊毛、駝毛、皮革系列
羊絨，被譽為“毛中之王”，阿爾巴斯山羊絨被譽為“纖維寶石”，“鄂爾多斯”牌羊絨衫是世界知名的品牌。除了羊絨制品，還有很多羊毛制品，例如羊毛地毯、掛毯、氈畫等等，不但質(zhì)量好，還栩栩如生的展現(xiàn)了草原民族的生活場景。內(nèi)蒙古的駝毛，其品質(zhì)居全國之首，在世界上也久負(fù)盛名，阿拉善盟所產(chǎn)的駝毛質(zhì)量最好，俗稱“王府駝毛”。皮革制品也非常多，有羊皮、牛皮制成的各種生活用品，還精選上等的牛品做成皮畫。
（三）民族工藝品系列
北方的游牧民族用品制造有悠久的歷史，每件民族用品都凝聚著民族的智慧，展示著民族的文化。馬頭琴是蒙古族所特有的一種樂器，不但能彈奏出美妙的音樂，琴體本身也是一件造型獨特的藝術(shù)品，深受海內(nèi)外游客喜歡。民族服飾色彩鮮艷、設(shè)計新穎、圖案展示了草原文化的特征。蒙古刀不但是牧民的生活工具，也是男子的配飾，刀身為優(yōu)質(zhì)的鋼打制，刀柄為鋼制、銀制、牛角制、骨制，表面有精美的裝飾和花紋。鼻煙壺，是民族用品的藝術(shù)精品，是少數(shù)王公貴族身份的象征，自然其制作工藝也十分講究。除此之外還有小的蒙古包、羊羔、駱駝等旅游紀(jì)念品。
（四）莜面、蕎面等雜糧保健食品系列
莜面是由莜面加工而成，內(nèi)蒙古莜麥產(chǎn)量占全國的50%，素有“陰山莜面甲天下”的美譽，莜麥營養(yǎng)價值很高，蛋白質(zhì)含量高達21%，比小麥高50%，是糖尿病、高血壓、心腦血管疾病病人的首選。蕎面是蕎麥加工而成，蕎麥?zhǔn)莾?nèi)蒙古小雜糧中的又一優(yōu)良品種，蕎麥營養(yǎng)豐富，且有清熱、潤膚等功效。
（五）山野菜、中藥等土特產(chǎn)系列
有發(fā)菜、蕨菜、黃芪、肉蓯蓉、甘草等等。發(fā)菜，是營養(yǎng)價值和藥用價值較高的野生食用藻類植物，發(fā)菜含蛋白質(zhì)20%，比雞蛋蛋白質(zhì)的含量還高，含碘1.1%，食用味美爽口，是筵席上難得的美味佳肴。發(fā)菜與“發(fā)財”諧音，所以深受港澳臺同胞和海外華僑的青睞。產(chǎn)于阿拉善盟的素有“沙漠人參”之稱的肉蓯蓉具有非常高的藥用價值。黃芪是與人參齊名的補藥，在中醫(yī)上有“圣藥”之稱，內(nèi)蒙古黃芪的產(chǎn)量居內(nèi)蒙古之首。
（六）名貴的彩石系列
內(nèi)蒙古名貴的彩石主要指巴林石，巴林石是與壽山石、青田石齊名的我國三大佳石。巴林石中的雞血石被譽為“石中瑰，寶中珍”。二、旅游商品在開發(fā)過程中存在的主要問題
（一）產(chǎn)品品種單調(diào)，缺少創(chuàng)意，質(zhì)量差
我區(qū)旅游商品經(jīng)營者多采用小攤點、小鋪面、小作坊的經(jīng)營方式。由于規(guī)模小、實力弱,所經(jīng)營的旅游紀(jì)念品種類較為單一,而且定位不清,出售的旅游紀(jì)念品幾乎是大同小異。塞上老街是旅游商品的生產(chǎn)和銷售為一體的名街,通過對幾家店的走訪,發(fā)現(xiàn)每個經(jīng)銷點出售的產(chǎn)品都不外乎皮畫、氈畫、皮囊、蒙古刀具、飾品等工藝品和奶食，而且多以小型為主，大型的地毯、掛毯并不多見。離開塞上老街，大召、昭君博物院，國際商貿(mào)城看到的也是相同情況，這里出售的紀(jì)念品和其他地方?jīng)]有多少區(qū)別。此外，旅游商品的質(zhì)量差，加工得比較粗糙，包裝也一般，這不符合旅游者的審美需要。本文由中國論文聯(lián)盟收集整理。
（二）產(chǎn)品文化價值低
旅游者在來到內(nèi)蒙古之前，對內(nèi)蒙古的印象是“藍(lán)藍(lán)的天上白云飄，白云下面馬兒跑…”，“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊。”蒙古人的性格粗獷、豪邁，對人熱情、真誠。他們不僅想看到這些，還希望在他們所購買的旅游商品上能夠體現(xiàn)出這些內(nèi)容，當(dāng)它們一看到商品時就會聯(lián)想到牧民們生活的場景，就會勾起他們美好的回憶，而我們現(xiàn)在所出售的旅游商品卻恰恰缺少的就是這種文化內(nèi)涵，從而使旅游商品文化價值和收藏價值大大降低。
（三）品牌意識缺乏
我們都知道名牌的產(chǎn)品往往有較好的質(zhì)量，當(dāng)人們對自己所要購買的商品不了解，或者不知道如何去識別質(zhì)量的好壞時，所采取的策略是購買名牌產(chǎn)品和尋求高價策略，而我們現(xiàn)在市場所缺的就是名牌產(chǎn)品，其實在我區(qū)的旅游商品中也有高質(zhì)量的產(chǎn)品，只是這些生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌意識，沒有主動去樹立民族品牌和弘揚品牌的意識，這也是導(dǎo)致我區(qū)旅游商品中名牌產(chǎn)品少的一個原因。
（四）宣傳力度不夠，知名度不高
游客在內(nèi)蒙古購買旅游商品的過程中，只知道那些在其他地區(qū)的商場中有售的商品，例如羊絨衫，各種奶制品，他們認(rèn)為在這里買會便宜，而且品種多，選擇的余地大，而對其他的旅游商品不太了解，其實在內(nèi)蒙古特色旅游商品有很多，例如蒙古刀具，內(nèi)蒙古地毯，內(nèi)蒙古掛毯，都很有地方特色。
（五）市場秩序混亂
目前的旅游商品市場比較混亂，一方面體現(xiàn)在旅游商品的價格上，不同的經(jīng)營企業(yè)可以隨意給自己的商品開價，這就導(dǎo)致了同品不同價。另外一方面體現(xiàn)在商品的品質(zhì)上，在旅游商品市場上仿造現(xiàn)象比較突出，以皮畫為例，皮畫的制作工藝并不復(fù)雜，是純手工生產(chǎn)，也沒有多高的技術(shù)含量，更重要的是皮畫的銷路很好，這就使得許多人看到了利益，紛紛開始效仿，進行生產(chǎn)制作。這導(dǎo)致皮畫市場上，良莠不齊，以次充好的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
三、旅游商品開發(fā)的主要對策
（一）突出民族特色，提高旅游商品質(zhì)量、豐富品種類型
旅游商品的產(chǎn)生是為了滿足旅游者的購物需求，因此在設(shè)計開發(fā)旅游商品時要從旅游者的需要出發(fā)。現(xiàn)在的旅游者要求旅游商品不但要物美價廉，還要求其具有一定的實用性、收藏性、紀(jì)念性。根據(jù)旅游者的這種需求，我們可以多開發(fā)一些具有蒙古族特色的日用品和藝術(shù)品，例如我們可以做成不同材料、不同樣式、不同檔次的馬鞍子形的紙巾筒，這樣的生活用品既具有蒙古族特色，又因為材質(zhì)不同拉開了產(chǎn)品檔次，給消費者選擇的余地，把它擺在家里，又是日常用品、又是一件藝術(shù)品，自然會受到旅游者的喜愛，還可加工大型的羊毛地毯和掛毯，但要方便郵寄。
（二）注重挖掘潛在的文化價值
旅游商品進行開發(fā)設(shè)計時，要將蒙古族的文化滲透于其中，要讓旅游者在看到這件商品時，就能感受到美，還有領(lǐng)略到豐富的文化內(nèi)涵。例如在我們內(nèi)蒙古自治區(qū)的不同地區(qū)，無論是男性還是女性在服飾上都有所不同，我們可以做一些玩偶，讓她穿上這些服裝，并戴上相應(yīng)的飾品，這樣就可以讓旅游者領(lǐng)略我們的蒙古族服飾文化。
（三）打造民族品牌，樹立我區(qū)旅游形象
走規(guī)模化生產(chǎn)的路子，打造自己的品牌是民族工藝品發(fā)展的方向，只有通過打造自己的品牌才能增強在市場中的競爭力，只有通過規(guī)模生產(chǎn)才能更好地保證產(chǎn)品的品質(zhì)，目前我區(qū)的民族商品生產(chǎn)企業(yè)——蘇魯定蒙古人皮業(yè)已經(jīng)走出了第一步，成為我區(qū)民族商品生產(chǎn)企業(yè)的典范。
（四）通過多種渠道、多種方式促銷旅游商品
俗話說得好，酒香也怕巷子深。再好的商品，人們根本不知道它的存在，也不會產(chǎn)生購買欲望。為了滿足旅游者的需要，我們不斷地推陳出新，我們要把我們的新產(chǎn)品信息通過各種渠道推出去，我們可以舉辦旅游商品交易會，也可以外出參展；可以做媒體廣告；可以讓那些經(jīng)常接待外地客人的企業(yè)多使用我們的旅游商品，譬如酒店；還可以請旅游者參觀我們的旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，在師傅的指導(dǎo)下親自去做這些東西，以便給他們留下好印象，主動地為我們做宣傳。
（五）加強行業(yè)管理，規(guī)范旅游商品市場秩序
旅游者在進行購物時，一怕買到假冒偽略商品，二是怕被人宰，所以我們的管理部門要加強對旅游商品的生產(chǎn)和銷售企業(yè)的監(jiān)督力度，一旦發(fā)現(xiàn)嚴(yán)懲不貸，為旅游者的購物打造一個良好的購物環(huán)境。
摘要:生態(tài)旅游發(fā)展的廣度深度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高的需要。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的進一步提高，人民對生態(tài)旅游消費的需求將進一步上升，生態(tài)旅游在國民經(jīng)濟中的地位和作用越來越重要。因此，研究和探討我國生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢及對策，具有十分重要的意義。
關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游；可持續(xù)發(fā)展；對策
生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式，是當(dāng)前旅游界的一個熱門話題。也是21世紀(jì)一個極為重要的旅游經(jīng)濟增長點。作為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的良好形式，生態(tài)旅游在世界旅游業(yè)中的地位不斷提高，在許多國家和地區(qū)，其發(fā)展勢頭十分迅猛。所謂生態(tài)旅游，是以自然風(fēng)光及具有地方特色的風(fēng)土民情為主要旅游資源，促進自然資源和當(dāng)?shù)匚幕耐暾Ｗo，增強旅游者對自然和文化資源的保護意識，促進生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。
一、我國生態(tài)旅游存在的問題
（一）旅游資源的粗放開發(fā)和盲目利用。一些地區(qū)政府的有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入調(diào)查研究和全面的科學(xué)論證、評估與規(guī)劃，匆忙開發(fā)。特別是新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急功近利，在缺少必要論證與總體規(guī)劃的條件下，盲目地進行探索式，粗放式開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。
野生動物也是極其珍貴的旅游資源。一些地方在開發(fā)這一旅游資源時，管理不善，執(zhí)法不力，不少野生動物遭到亂捕亂殺，有的賓館飯店甚至以野生動物作為美食招攬游客，使不少珍稀品種瀕臨滅絕。
（二）風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)失調(diào)。風(fēng)景區(qū)的人工化、商業(yè)化、城市化使我國風(fēng)景區(qū)受到建設(shè)性的破壞。由于在景區(qū)內(nèi)開山炸石，砍樹毀林，水土流失嚴(yán)重，導(dǎo)致自然和人文景觀極不協(xié)調(diào)，破壞了景觀的整體性、統(tǒng)一性。有的風(fēng)景區(qū)出于經(jīng)濟目的，熱衷于旅店、餐館建設(shè)，盲目擴大旅游區(qū)、修建旅游設(shè)施。這不僅破壞了風(fēng)景名勝、古跡文物的原始景觀的文化內(nèi)涵，也對旅游環(huán)境的生態(tài)格局和風(fēng)景結(jié)構(gòu)造成了破壞。
（三）風(fēng)景區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重。據(jù)旅游風(fēng)景區(qū)提供的監(jiān)測資料顯示，一些風(fēng)景區(qū)的水土、大氣等都有不同程度的污染。噪音、煙塵超過了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)。大氣中含有的有害物質(zhì)及酸雨等情況比較普遍。由于我國人口眾多，旅游業(yè)發(fā)展迅速，而又缺乏規(guī)劃和管理，國民的生態(tài)意識較差，可以說旅游游到哪里，生態(tài)破壞和環(huán)境污染也就到哪里。風(fēng)景區(qū)內(nèi)生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。開辦旅游的自然保護區(qū)環(huán)境污染問題日趨嚴(yán)重。
二、生態(tài)旅游存在問題的成因
在發(fā)展旅游與保護環(huán)境之間存在著相互矛盾的關(guān)系。那種把生態(tài)消費擺在首位，不惜以生態(tài)資源的消耗為代價來獲取利潤的做法，必須引起各級的高度重視，走出生態(tài)旅游的認(rèn)識誤區(qū)已經(jīng)成為我國旅游業(yè)開展生態(tài)旅游亟待解決的問題。目前生態(tài)旅游中出現(xiàn)的一系列問題，主要是由兩大原因引發(fā)的：一是外在因素，是由于目前我國的國情決定的。在目前經(jīng)濟水平不高、環(huán)保意識較差、國內(nèi)旅游市場仍處于大眾觀光、度假旅游階段，還沒有完全具備開發(fā)生態(tài)旅游的條件。在這種情況下，盲目引導(dǎo)旅游者進入生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱的地區(qū)必然引發(fā)上述問題。二是生態(tài)旅游自身發(fā)展中的問題。由于生態(tài)旅游概念和實踐在我國發(fā)展歷史較短而產(chǎn)生的內(nèi)涵認(rèn)識不清、設(shè)施設(shè)備缺乏、專業(yè)人才缺乏、管理不規(guī)范等問題。
三、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策
生態(tài)旅游要持續(xù)發(fā)展，應(yīng)是一種不以犧牲環(huán)境為代價，與自然環(huán)境相和諧的旅游，必須把握適度的開發(fā)速度，控制接待人數(shù)，增強環(huán)境意識，否則，太多的游客會對旅游區(qū)的環(huán)境造成嚴(yán)重影響。
（一）加強森林公園建設(shè)，保護森林資源。自然環(huán)境是由生態(tài)系統(tǒng)組成的，必須保持相對平衡。森林是陸地最大的生態(tài)系統(tǒng)，是自然界物質(zhì)和能量交換的重要樞紐，對于地上、地面、地下環(huán)境有多方面的影響，如果把森林看作單純的木材生產(chǎn)基地去砍伐，而且是掠奪式的經(jīng)營，不顧植被具有極為重要的防止環(huán)境惡化功能(涵養(yǎng)水源、保護水土、防風(fēng)固沙、調(diào)節(jié)氣候、維護生態(tài)平衡等等)，那么最終破壞森林的惡果將是人類自身的災(zāi)難。
森林公園則是在社會文明的發(fā)展中形成的一個相對獨立的生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)，是以人類、生物和環(huán)境的協(xié)同發(fā)展為原則，以自然資源的持續(xù)利用和生態(tài)環(huán)境的改善為宗旨，它們所追求的目標(biāo)是：既滿足當(dāng)代人的生活需求，且自身得到發(fā)展，又要保護生態(tài)環(huán)境，不對后人的發(fā)展構(gòu)成危害。隨著森林公園旅游人數(shù)的增加，旅游活動與生態(tài)環(huán)境的保護必然產(chǎn)生矛盾，引起土壤、植被、水質(zhì)和野生動植物的環(huán)境問題。另外我國森林公園大都是在國有林區(qū)、林場的基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的，因經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，這就帶來了一個更新觀念和提高對森林價值和生態(tài)環(huán)境的再認(rèn)識問題。因此，有效地保護生態(tài)環(huán)境、加強森林公園建設(shè)是保證生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的一項重要措施。
（二）統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)。做好旅游開發(fā)規(guī)劃，貫徹資源和環(huán)境保護的思想，這不僅是使開發(fā)取得成功的保障，也是預(yù)防資源和環(huán)境遭到破壞的重要措施。因此，在編制旅游區(qū)總體規(guī)劃時，必須對旅游區(qū)的地質(zhì)資源、生物資源和涉及到環(huán)境質(zhì)量的各類資源進行認(rèn)真的調(diào)查，以便針對開展旅游活動所帶來的環(huán)境損害進行足夠的準(zhǔn)備，并采取積極措施，消除或減少污染源，加強對環(huán)境質(zhì)量的監(jiān)測。為保證生態(tài)旅游的環(huán)境質(zhì)量的高品位，旅游區(qū)的建設(shè)必須遵循適度地有序地分層次開發(fā)的原則，不允許任何形式的有損自然的開發(fā)行動。每個項目都必須進行環(huán)境影響評估，要從生態(tài)角度嚴(yán)格控制服務(wù)設(shè)施的規(guī)模、數(shù)量、色彩、用料、造型和風(fēng)格，提倡以自然景觀為主，就地取材，依景就勢，體現(xiàn)自然美，對那些高投入、高污染、高消費等刺激經(jīng)濟增長的項目要堅決制止。在可持續(xù)發(fā)展的理論指導(dǎo)下，現(xiàn)有的生態(tài)技術(shù)，資金條件以及人們的環(huán)保意識還達不到維護生態(tài)平衡要求的情況下，必須將寶貴的生態(tài)資源留給子孫后代，而不是開發(fā)殆盡。旅游區(qū)的環(huán)境容量問題，應(yīng)加強研究，在旅游區(qū)的環(huán)境容量未確定之前，必須控制旅游業(yè)的發(fā)展速度。對一些重點保護的景區(qū)，必須防止太多的游人進入，即使是一般旅游區(qū)，也應(yīng)嚴(yán)格控制超容量吸引游客。因為，環(huán)境容量是有限的，破壞容易修復(fù)難，一旦旅游超過了環(huán)境容量，將會造成嚴(yán)重的環(huán)境破壞，再治理就十分困難，甚至是不可能的。
（三）增強環(huán)保意識，強化法制觀念。旅游作為一種產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的特殊影響和累計性的破壞，生態(tài)旅游一定要加強環(huán)境立法和管理。要嚴(yán)格遵守《環(huán)境保護法》、《森林法》、《文物保護法》、《野生動植物保護法》等與旅游密切相關(guān)的環(huán)境保護法律和法規(guī)，并針對旅游業(yè)對環(huán)境影響有潛在性、持續(xù)性和累計性的特點，完善相關(guān)規(guī)定。如增加對旅游的環(huán)境保護稅收，用于修復(fù)被損的環(huán)境等。地方政府和旅游主管部門應(yīng)認(rèn)真貫徹執(zhí)行有關(guān)法律、法規(guī)，增強法制觀念，例如對生態(tài)保護區(qū)的開發(fā)，要根據(jù)環(huán)境法律，規(guī)定哪些部分嚴(yán)禁開發(fā)，哪些部分可以開發(fā)以及開發(fā)的規(guī)模、開放的季節(jié)和可接待的人數(shù)等等。又如規(guī)定哪些地區(qū)禁止帶火種，禁止狩獵和毀壞林木，禁止遺棄垃圾和生活用品。對違法侵害自然資源者，加大執(zhí)法力度，使其承擔(dān)相應(yīng)的民事和刑事責(zé)任。我國在生態(tài)旅游的生態(tài)規(guī)劃和生態(tài)教育方面都很薄弱，旅游業(yè)主要以盈利創(chuàng)收為目的，不少旅游區(qū)根本不進行環(huán)境影響評價就開始營業(yè)。在旅游景點，很少設(shè)立宣傳生態(tài)意識的宣傳欄，導(dǎo)游們的導(dǎo)游詞中也很少觸及生態(tài)道德教育的問題。而且，旅游業(yè)的干部及導(dǎo)游中大多數(shù)人也未接受過系統(tǒng)的生態(tài)教育和生態(tài)道德教育。因此，我們在倡導(dǎo)生態(tài)旅游時，必須樹立生態(tài)保護意識，加強宣傳教育，規(guī)范游客行為。
總之，生態(tài)旅游不僅僅是為游客提供一個大自然的游樂場，而是為了更好地保護旅游資源生態(tài)。保護與可持續(xù)發(fā)展是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大特點。用旅游保護生態(tài)，以生態(tài)促進旅游，將是生態(tài)旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最佳結(jié)合。
摘要：我國旅游業(yè)的發(fā)展有著良好的資源稟賦，隨著中國經(jīng)濟實力的不斷增強，2020年中國將成為世界最大的旅游目的地。然而，伴隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，在開發(fā)旅游資源的過程中出現(xiàn)了一系列的問題，旅游資源遭到破壞，旅游地生態(tài)環(huán)境日益退化。如何科學(xué)合理地開發(fā)和管理旅游資源，實現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)利用，成為21世紀(jì)國內(nèi)外研究的重點。關(guān)鍵詞：旅游業(yè)生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展資源環(huán)境承載力價格配置購物
0引言
旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。人們外出旅游，期望從紛繁的工作和生活中解脫出來，尋求精神的享受。當(dāng)前，國內(nèi)各地區(qū)都利用自身的條件積極開發(fā)本地區(qū)的旅游資源，來滿足這種日漸增長的需求，旅游業(yè)因此得到了較快的發(fā)展。中國旅游業(yè)面臨光輝燦爛的前景。隨著人類社會的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，它已成為現(xiàn)代經(jīng)濟社會中舉足輕重的產(chǎn)業(yè)。各國各地區(qū)都在旅游業(yè)的高度增長中獲得巨大財富。
新疆也不例外，一方面，新疆有著豐富的旅游資源，吸引著大量的游客到新疆來旅游；另一方面，國家政策的傾斜和支持也對新疆的旅游起到了很大的促進作用。但是隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，一些影響旅游景點可持續(xù)發(fā)展的問題都逐步暴露了出來，如果不及時的做出相應(yīng)的對策，勢必會影響到新疆旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
下面從幾個方面來淺論新疆旅游景點所存在的問題：
1資源問題
在旅游業(yè)發(fā)展中，流行著一種觀點，資源不利用就是浪費，就是對人民的犯罪，于是有山有水、有文物、有文化就一定要發(fā)展旅游，也不管山水有沒有景觀價值，文物文化可不可以利用，反正我有決心就一定能發(fā)展起旅游業(yè)，一座山被開發(fā)的零零亂亂，一座小廟被吹得神乎其神，甚至原本什么都沒有也用水泥堆山，原本廟的遺址都找不見了也要再塑輝煌。
這在近兩年尤其突出，新近涌現(xiàn)出的一些旅游景點都是對資源利用不夠科學(xué)不夠現(xiàn)實的表現(xiàn)。其實，資源特別是旅游資源總是有限的，并不是所有的資源都應(yīng)該作為開發(fā)的對象，在資源利用中還有一個問題，就是不善于把景區(qū)景點做出規(guī)模，本屬一個景區(qū)，本應(yīng)由一家來作，卻出現(xiàn)多家開發(fā)，由于所屬單位不同，開發(fā)的方式不同，對資源價值的認(rèn)識也不同，或者其中也有相同的方面，所以出現(xiàn)兩種傾向，一種傾向是相鄰地區(qū)完全雷同的景區(qū)出現(xiàn)，一種傾向是相互風(fēng)格各異、主題不一，在相鄰地區(qū)出現(xiàn)。使得人們對資源的認(rèn)識產(chǎn)生種種謬誤。比如吐魯番的一些景點開發(fā)，雖然最后因為利益問題沒有成功，但是這不能不說是一個危險信號而引起注意。而文物和遺址類景點在開發(fā)上也存在破壞性建設(shè)和建設(shè)性破壞，這些不可再生的資源，開發(fā)的同時就是對文物和遺址的破壞，怎樣讓破壞降到最低而盡量完整的使其得到保護也是需要注意的。
2旅游環(huán)境承載力（環(huán)境容量）
新疆旅游業(yè)的季節(jié)性比較明顯，每年只有五月中旬至十月中旬是旅游旺季，游客便都集中在這個時候到來，使新疆的旅游景點在這段時間內(nèi)出現(xiàn)了爆滿的情況。比如喀納斯，在8月的時候每天呆在景點的人數(shù)基本上都在6000人以上，甚至有時候超過萬人，使景區(qū)的住宿、交通、餐飲都面臨嚴(yán)重壓力，經(jīng)常出現(xiàn)旅游設(shè)施無法滿足游客基本需求的現(xiàn)象。人員的超限勢必會對景區(qū)造成一定程度污染和破壞。比如，一些開發(fā)商為了或許利益，便在景區(qū)內(nèi)大肆開發(fā)住宿餐飲等設(shè)施而不顧景區(qū)景點的保護，為了滿足超出容量人數(shù)的游客需求的產(chǎn)生也會能源污染、環(huán)境污染、大氣污染，以及人員增加所產(chǎn)生的廢棄物污染等等。其次，一些不自覺，素質(zhì)不高的游客的一些做法也會對景區(qū)設(shè)施進行破壞。雖然喀納斯這些年對景區(qū)做了一些措施，比如住宿地從景區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)移到離景區(qū)稍遠(yuǎn)距離的地方，公共設(shè)施建設(shè)等等來規(guī)范管理和保護景區(qū)，但是仍有很多需要改進和完善的地方，這不僅需要游客提高素質(zhì)，也需要景區(qū)在開發(fā)和管理上考慮到可持續(xù)發(fā)展的問題。
3價格問題
旅游景區(qū)價格問題一直是非常敏感的問題。價格問題之所以也是可持續(xù)發(fā)展的問題，是因為價格可以在一定范圍內(nèi)影響游客的流量。旅游價格問題是個比較復(fù)雜的問題，因為價格決定最終的盈利空間，價格又決定游客滿意和接受的程度，同時價格又是調(diào)節(jié)旅游季節(jié)差的手段，價格既是經(jīng)濟問題，也同時表現(xiàn)為社會問題，既需要政府干預(yù)，又需要市場調(diào)節(jié)。旅游景區(qū)目前的價格出現(xiàn)了兩種相背的傾向，一種是價格奇高，或者幾乎年年漲價。比如天池景區(qū)和喀納斯景區(qū)，這些有代表性的景區(qū)漲價帶動新疆一些游客稀少的景區(qū)也緊跟其步伐漲價而造成價格和價值不統(tǒng)一，讓游客游覽完后感覺達不到其價格所應(yīng)該帶來的滿意度，從而帶來負(fù)面影響。另一種是缺少市場觀念，低價引客。一些少人問津的景點為了吸引游客就降低價格，然而在其配套的旅游設(shè)施上卻降低標(biāo)準(zhǔn)，從而影響到了新疆旅游業(yè)的形象。當(dāng)然也存在缺少針對不同群體的、針對不同季節(jié)的優(yōu)惠價格和可變價格的問題。可持續(xù)發(fā)展在考慮價格問題時應(yīng)該以保護生態(tài)、保護環(huán)境為第一目的，但同時也要考慮社會發(fā)展的階段，不可不考慮旅游發(fā)展的大趨勢和經(jīng)營旅游景區(qū)景點的企業(yè)運營。
4配置問題
景區(qū)景點的發(fā)展無疑必須進行旅游要素的配置，這是旅游者需求所決定的，旅游者到景區(qū)觀光是其感悟、體驗、追求的優(yōu)秀目的，這一目的的實現(xiàn)是伴隨著旅游者的旅游生活和旅游活動達到的，因此旅游要素的配置幾乎和他的觀光目的同樣重要。所以旅游景區(qū)中就需要大量的旅游設(shè)施，包括通道、停車場、門區(qū)、休閑地、展示廳、咨詢中心、旅游廁所、食宿設(shè)施、商業(yè)設(shè)施等旅游設(shè)施，也需要旅游項目、旅游活動等鮮活文化的載體，還需要環(huán)境氛圍的營造，應(yīng)該說這一切都是完全必要的，但問題是不少景區(qū)無限的擴大旅游要素配置的占地，無限擴大固體建筑物的高度、體量和使用面積，無限擴大景區(qū)辦公面積，甚至將景區(qū)租賃給非景區(qū)的經(jīng)營單位，獨立的開辟新的以盈利為主要目的的經(jīng)營場所，有些用房和項目與景區(qū)的主題毫無關(guān)系，但都打著要素配置的旗幟，使景區(qū)的特色逐漸被淡化。更有甚者把景區(qū)的開發(fā)完全視同房地產(chǎn)開發(fā)，不斷的侵消景區(qū)，不斷的向優(yōu)秀景區(qū)逼近，甚至不惜破壞大量的景區(qū)植被，破壞景區(qū)景觀，形成景區(qū)城市化，最終使景區(qū)不像景區(qū)，成為不倫不類的東西。
5旅游購物
旅游者在旅游過程中必定會購買一些當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品做為紀(jì)念，這不僅又影響到旅游者的滿意度，同時也是對景點的間接宣傳，是對當(dāng)?shù)匦蜗蟮囊粋€傳達。而新疆旅游購物產(chǎn)品過于單一，主要就是以玉石，藥材為代表，民族特色的產(chǎn)品又太少，并且所有這些產(chǎn)品普遍存在著價格遠(yuǎn)超過價值的現(xiàn)象，甚至有些不法商家以次充好，以假換真，讓游客無從下手。還有些地方出現(xiàn)強買強賣，拉客宰客等現(xiàn)象。這需要行政管理部門建立完善的市場管理制度和條例，采取有效措施打擊不法商販，維護市場秩序，給旅游者一個放心的購物場所。
以上的問題在新疆的旅游景區(qū)景點中存在，這也是旅游發(fā)展過程中所難免的，我們要面對這些問題，針對這些影響景區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展的問題做出相應(yīng)的措施來解決問題，使新疆的旅游業(yè)能得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。
摘要:河南省旅游產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷由量的發(fā)展到質(zhì)的跨越的重要時期。文章就河南省旅游產(chǎn)業(yè)未來進一步發(fā)展所面臨的若干重要課題,如發(fā)展優(yōu)勢、發(fā)展重點、發(fā)展步驟以及發(fā)展思路等進行了反思,并就此提出了相應(yīng)的發(fā)展對策。
1引言
1841年英國人托馬斯?庫克組織了世界上第一例國內(nèi)團隊旅游,1843年他又第一次組織了到瑞士的國外度假活動,從而開創(chuàng)了旅游活動的先河。但當(dāng)時的旅游活動僅限于王公貴族階層,與普通百姓無緣。如今,旅游度假已經(jīng)成為居民生活質(zhì)量提高的重要標(biāo)志,而服務(wù)于旅游度假者的旅游產(chǎn)業(yè)從1994年以來,產(chǎn)業(yè)總值已超過4萬億美元,高居當(dāng)今世界各大產(chǎn)業(yè)之首,旅游度假已經(jīng)名副其實地成為普通百姓的消費需求。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計,1950年全世界國際旅游人數(shù)僅2530萬人,國際旅游收入只有21億美元。1981年國際旅游人數(shù)超過3億人,國際旅游收入為1060億美元;到2000年,全世界出國旅游人數(shù)激增至6.97億人次,國際旅游總收入4740億美元,分別是1950年的27.5倍和225.7倍,是1981年的2.3倍和4.47倍,增長速度非常可觀。正象世界旅游組織2002年度評估旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時所指出的,旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“一個有耐力的、穩(wěn)定的經(jīng)濟行業(yè)”。
改革開放以來,中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別由57.5%和67.7%下降到37.9%和47.8%。居民消費由追求基本生活資料數(shù)量的滿足發(fā)展到注重生活質(zhì)量的提高。一個新的以追求更高生活目標(biāo)的消費時代已經(jīng)到來,旅游消費就是這一趨勢的主體。具有明顯旅游資源優(yōu)勢和地理位置優(yōu)勢的河南省,如何能順應(yīng)時代大潮,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上占據(jù)一席之地,面臨一系列重要研究課題。
2優(yōu)勢評價
近段以來,筆者不斷看到有關(guān)對河南省旅游資源優(yōu)勢的反思與質(zhì)疑的文章,似乎對河南省自身所擁有的深厚的歷史文化資源優(yōu)勢的宣傳與重視成了河南省旅游產(chǎn)業(yè)整體水平在全國滯后的原因。尤其是部分地區(qū)山水風(fēng)光游在若干黃金周上的上佳表現(xiàn),更成了山水風(fēng)光游將取代歷史文化游的根據(jù)。事實上,兩者并非非此即彼的關(guān)系,而是相互依存、相得益彰;從長遠(yuǎn)看,歷史文化旅游最終仍是河南省首要的支柱性旅游產(chǎn)品。衡量一個國家和地區(qū)旅游發(fā)展水平主要有國際旅游和國內(nèi)旅游;國際旅游又包括入境旅游和出境旅游。由于國際旅游有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系,因此,國際旅游景觀與服務(wù)環(huán)境也是衡量國家和地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)組織水平的試金石。眾所周知,意大利既擁有世界最多的世界遺產(chǎn)項目,同時又以地中海度假而享譽世界,是歐洲最重要的旅游度假目的地之一,其接待游客量占地中海國家總接待量的40%左右。但對游客的調(diào)查顯示,在游客到意大利旅游的主要動機中,45%強調(diào)其文化價值,43%熱衷于氣候條件,27%看重自然因素,近30%選擇上述因素的綜合。我們對中國部級重點文物保護單位(共5批)進行了初步分析(表1),結(jié)果顯示,在1268項的總量中,河南省位居山西(118項)之后列第2位(96項),顯示了文物文化大省的實力。
河南省作為歷史文化名城富集省份之一,城市本身就是最重要的旅游吸引物,尤其對國際游客和跨省份游客。省內(nèi)三點一線地區(qū)應(yīng)該是最有競爭力的地域。但必須明確的是,以現(xiàn)代的眼光來看,但凡世界著名旅游城市,都不在于其馬路如何筆直、大樓如何高聳、商廈如何云集,而是看城市的文化氛圍與環(huán)境舒適度。更直接地說,是要看所在城市的文化厚度以及城市中的綠地和水面空間。如歐洲的羅馬、維也納、巴黎,乃至莫斯科、基輔,都是古老文化與山水風(fēng)光的聚合體;再有黑海明珠城市敖德薩,就其現(xiàn)代化程度來看,給人的初步印象就好象是一個歐式風(fēng)格的古鎮(zhèn),除了位于敖德薩國際級海港的敖德薩賓館是高層建筑(30多層)外,給人印象最深的就是古色古香的歐式建筑群和卵石鋪就的市區(qū)主干道以及充滿于市區(qū)建筑物中的城市雕塑與幾乎占據(jù)城市建成區(qū)面積1/3的綠地。敖德薩市是不到200萬人口的城市,卻有著相當(dāng)發(fā)達的旅游度假條件,四星級以上酒店20個,三星級酒店50個,一個城市的三星級以上酒店數(shù)量超過河南省全省總量,服務(wù)設(shè)施與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌良好;同時,還有遍布黑海海濱的不計其數(shù)的療養(yǎng)院、度假村。其特色就是質(zhì)樸與舒適,適合多層次游客的休閑需求。因此,這里不僅是歐洲著名的夏季療養(yǎng)地(海濱度假),而且還是重要的歷史文化旅游中心之一。所以,我省的開封和洛陽尤其應(yīng)該走城市內(nèi)涵式發(fā)展道路,以突出自身獨有的文化特色。
山水旅游從世界范圍發(fā)展來看,應(yīng)努力實現(xiàn)從觀光型到度假型的過渡。而且河南省黃金周的大量客流也基本以省內(nèi)游客為主,且以一日游居多。河南省未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是不僅僅依賴于山水風(fēng)光游,而主要還是依賴于歷史文化旅游的成功開拓與開發(fā),畢竟歷史文化旅游才是河南省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
3產(chǎn)業(yè)重點
就國內(nèi)外影響來講,截止目前,河南省旅游產(chǎn)品仍主要由鄭州少林寺和洛陽龍門石窟2個景點來支撐。為了從根本上提高河南省旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度,該省已經(jīng)開始實施以“三點一線“(鄭、汴、洛和沿黃河旅游線)為中心的旅游開發(fā)戰(zhàn)略。值得強調(diào)的是,上述發(fā)展戰(zhàn)略的實施必須以形成河南省不同品級的旅游產(chǎn)品體系為目的。
首先,應(yīng)重點建設(shè)好開封、洛陽、鄭州、三門峽等重點旅游城市,并繼續(xù)改善這些城市的旅游環(huán)境條件,把城市作為吸引國內(nèi)外游客的重點。
其次,加強黃河小浪底湖區(qū)的環(huán)境設(shè)計與管理,這里肯定是河南省最重要的濱湖度假地帶①。這既有賴于自身的資源條件,也與其重視環(huán)境保護有很大關(guān)聯(lián)。這就要求河南省在黃河小浪底庫區(qū)旅游開發(fā)過程中,必須以已經(jīng)通過的旅游規(guī)劃法規(guī)為依據(jù)
開發(fā)與建設(shè)過程中始終堅持可持續(xù)發(fā)展的觀點,堅持開發(fā)與保護并重、經(jīng)濟效益與社會效益、環(huán)境效益兼顧,以便能持續(xù)不斷地吸引游客。第三,在景區(qū)開發(fā)上應(yīng)對伏牛山旅游區(qū)中的白云山、石人山、龍峪灣等景區(qū)實施傾斜政策,關(guān)鍵是環(huán)境治理和旅游管理;要重點提升焦作云臺山等有交通優(yōu)勢且已經(jīng)有較高知名度的景區(qū)。最后,特色景區(qū)也是河南省旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重點,如三門峽的冬季白天鵝之旅以及許昌鄢陵的臘梅之旅等都是重要項目。
4產(chǎn)業(yè)組織
發(fā)達地區(qū)的旅游開發(fā)經(jīng)驗表明,只有按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求來經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè),才能真正發(fā)揮旅游的產(chǎn)業(yè)影響力。把旅游作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營,就要充分考慮其產(chǎn)業(yè)要素關(guān)系,加強產(chǎn)業(yè)組織研究,其中的重點是理念和思路的確立。其前提是以人為本,不能急功近利,這方面歐洲旅游發(fā)達國家的教訓(xùn)可謂深刻。旅游產(chǎn)業(yè)組織研究的關(guān)鍵是強化旅游市場營銷與管理環(huán)節(jié),而旅游市場研究已經(jīng)成為新的條件下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。筆者建議按照產(chǎn)業(yè)組織水平與特點,把河南省分為4個產(chǎn)業(yè)組織層次和8個游憩活動類型(表2)。
需要說明的是,暫時處于地方層次的3個旅游活動類型,其層次的提高對提高河南省旅游產(chǎn)業(yè)組織水平具有關(guān)鍵作用,應(yīng)該引起各級旅游主管部門的重視。根據(jù)以上分析與思考,認(rèn)為今后河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重點作好3個方面的工作:即確立與保護名牌;加強旅游市場圈層的研究;做好旅游產(chǎn)業(yè)組織研究。
摘要:運用文獻資料、實地觀察、專家訪談等方法,采用SWOT分析法對湖南湘西州體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(strengths)、弱點(weaknesses)、機遇(opportunities)和威脅(threats)進行分析,并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的四種戰(zhàn)略,即SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略與WT戰(zhàn)略。
SWOT分析方法是市場營銷中被廣泛應(yīng)用的系統(tǒng)規(guī)劃方法,SW是指某行業(yè)或部門的內(nèi)部優(yōu)勢和弱點,OT是指某行業(yè)或部門外部環(huán)境帶來的機會和威脅。通過綜合分析SWOT的4個要素,系統(tǒng)評價發(fā)展戰(zhàn)略,能達到選出一種適宜戰(zhàn)略的目的[1]。本文通過SWOT分析方法對湘西州體育旅游發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢和弱點以及影響其發(fā)展的外部環(huán)境帶來的機遇和威脅進行深入的分析,然后在此基礎(chǔ)上提供了相應(yīng)的戰(zhàn)略選擇,旨在為湘西州體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考。
1湘西州體育旅游業(yè)發(fā)展的SWOT模型分析
1.1優(yōu)勢(Strengths)1.1.1體育自然旅游資源優(yōu)勢湘西州體育旅游資源十分豐富,許多旅游資源都具有地方特色和壟斷性地位。其中,體育自然旅游資源得天獨厚。全州總面積15.462平方公里,其中森林面積63.59萬公頃,占總面積的60.50%[3]。境內(nèi)高山峻嶺、谷蔭溪湍,洞幽道靜,海拔千米以上的山峰有200多座,大山溪河1000余條,這種獨特的大自然的鬼斧神工,賦予了體育旅游獨特的絕佳場所。湘西州的體育自然旅游資源分為陸地體育旅游資源和水上體育旅游資源。陸地體育旅游資源可被開發(fā)許多旅游產(chǎn)品,如攀巖旅游、登山旅游、森林旅游、自行車旅游、森林狩獵旅游、洞穴探險旅游、徒步旅游、穿越峽谷、蹦極、滑翔、無線電測向和定向越野等。水上體育旅游資源可進行漂流、游泳、劃船、劃艇、垂釣、龍舟競渡、溫泉浴和山地跳水等旅游產(chǎn)品的開發(fā)。1.1.2體育人文旅游資源優(yōu)勢湘西州體育旅游資源的獨特性和壟斷性的另一突出點體現(xiàn)在體育人文旅游資源上。州內(nèi)總?cè)丝?65.55萬,少數(shù)民族人口198.07萬,占總?cè)丝诘?4.58%,主要是土家族和苗族[3]。他們在長期生存和發(fā)展的歷史進程中,創(chuàng)造了獨特的民族傳統(tǒng)文化,締造出了豐富多彩的民族民間傳統(tǒng)體育活動。據(jù)有關(guān)資料顯示,州內(nèi)擁有八人秋、蕩秋千、踩高腳、茅古斯舞等120多種民族民間傳統(tǒng)體育項目。這些獨特的民族傳統(tǒng)體育集娛樂、健身導(dǎo)引術(shù)、宗教信仰、民風(fēng)民俗、舞蹈藝術(shù)、神話傳說等于一體,具有較高的參與、觀賞、醫(yī)療健身、休閑娛樂等社會價值。它們以鮮論文格式明的民族品格、獨特的文化內(nèi)涵、濃郁的原始?xì)馕丁喓竦臍v史氛圍、顯著的地域特色、歡快的生活情調(diào)以及豐富多彩的表現(xiàn)形式對國內(nèi)外游客將產(chǎn)生巨大的誘惑力。1.1.3區(qū)位優(yōu)勢明顯湘西州全稱是湘西土家族苗族自治州,位于湖南西部,旅游交通便利。北有張家界荷花國際機場,南有貴州銅仁機場,南鄰湘黔鐵路和302國道。枝柳鐵路穿行永順、古丈、鳳凰、吉首四個縣市,209、319國道(如今改建成高速公路)在境內(nèi)交匯,99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和65.5%的村寨通了公路,州內(nèi)各景區(qū)及州外各景區(qū)之間的聯(lián)系便利[4]。目前,正實施著鳳凰至大興二級公路、常德至吉首、重慶至吉首、張家界至吉首的高速公路的建設(shè),這就使景區(qū)的可進入性較好。湘西州與鄂西南、渝東南、黔東北毗鄰,同武陵源、五強溪鳳凰山、懷化、重慶、焚凈山旅游區(qū)緊鄰,并且有較強的互補性,有利于資源的整合。
1.2劣勢(Weaknesses)1.2.1開發(fā)資金短缺湘西州是國務(wù)院確定的全國18個貧困片之一,永順、保靖、花垣屬部級扶貧縣,吉首、瀘溪、鳳凰、古丈、龍山屬省級扶貧縣,全州經(jīng)濟實力在全省各市州中居于末位。因此資金緊缺一直影響和制約旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展。1.2.2民族傳統(tǒng)體育資源沒有得到統(tǒng)籌開發(fā)民族傳統(tǒng)體育資源是湘西州一座豐富的寶塔,州內(nèi)德夯國內(nèi)外景區(qū)、鳳凰古城、王村等旅游景點都已經(jīng)把目光放到了這座寶塔上,相繼開發(fā)了擺手舞、咚咚舞、苗鼓舞、接龍舞、椎牛舞、銅鈴舞等旅游產(chǎn)品。從理論上來講,每個景點開設(shè)的項目應(yīng)有所側(cè)重,不應(yīng)出現(xiàn)簡單的重疊。而從目前來看,各個旅游景點在項目開發(fā)時忽視了周邊兄弟省市和地區(qū)也擁有可替代的資源,出現(xiàn)了簡單的低水平的重復(fù)和雷同。另外,有一些很有開發(fā)價值的民族體育資源還沒開發(fā)整理出來,它們還只是停留在一般的傳統(tǒng)體育活動上,其經(jīng)濟價值沒有得到體現(xiàn),缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。1.2.3體育旅游專業(yè)人才匱乏體育旅游專業(yè)人才的匱乏是制約湘西州體育旅游發(fā)展的最大瓶頸。體育旅游產(chǎn)業(yè)部門缺乏高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營管理專業(yè)人才,經(jīng)營方式陳舊,經(jīng)營內(nèi)容單一,營銷理念落后,創(chuàng)新意識薄弱。體育旅游項目策劃單一,檔次不高,體育旅游產(chǎn)品沒有吸引力和生命力。
1.3機會(Opportunities)1.3.1西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的提出,為西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展帶來了機遇,西部大開發(fā)是我國現(xiàn)代化建設(shè)向第三階段戰(zhàn)略目標(biāo)邁進的一個重要戰(zhàn)略決策,“大力發(fā)展旅游業(yè)”已明確納入了西部大開發(fā)的五大工作重點之中。在西北五省黨建工作和西部大開發(fā)座談會上的講話指出:“西部地區(qū)旅游資源得天獨厚,要加快發(fā)展步伐”。2000年,中央政府決定發(fā)行兩批旅游國債,共12億元,其中已落實的8億元西部地區(qū)占了70%。2000年6月9日,湘西被國務(wù)院劃進西部大開發(fā)范疇之內(nèi),西部大開發(fā)一系列優(yōu)惠政策給湘西州體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了無限的機遇。1.3.2體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁勢頭世界旅游組織和國際奧委會2001年2月22~23日在西班牙的巴塞羅那市聯(lián)合召開了“世界體育與旅游大會”,這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了巨大的空間也為旅游業(yè)提供了可持續(xù)利用的資源和發(fā)展動力。體育旅游從此得到空前的發(fā)展,體育旅游消費已經(jīng)逐漸成為一種時尚。同年,中國體育局和國家旅游局把2001年的旅游主題定為“中國體育旅游年”,并推出了新疆、內(nèi)蒙古那達慕大會,黑龍江冰雪旅游,鄭州太極拳團體表演,大同國際滑翔節(jié),塔克拉瑪干徒步探險,泰山、華山登山游等60項具有地方特色的大型體育旅游活動和11大類80個專項體育健身旅游產(chǎn)品和線路。此舉進一步推動了我國各種消費群體對體育旅游消費的熱潮。湘西州人民在這種大好的社會環(huán)境下也采取了一系列措施來推動其體育旅游的發(fā)展,如“猛洞河國際漂流節(jié)”、“德夯國際攀巖比賽”、“神秘湘西之旅”、“吉首德夯苗鼓節(jié)”、“永順土家族社巴節(jié)”、“穿越飛虎洞”等,2002年湘西州總接待旅游者253110人次,旅游收入達26868多萬元,創(chuàng)匯2
2.85萬美元。2003年旅游者達2757003人次,旅游收入達36401多萬元,增長了35%。1.3.3人民生活水平提高,消費群體增多隨著人們的生活水平逐漸提高,根據(jù)馬斯洛層次需要理論,人們在基本需求得到滿足之后會逐漸追求更高層次的需求。人們可支配收入的增加,生活水平不斷提高,余暇時間的增多,人們會追求更高更深層次的體育旅游消費。特別是2003年的一場令人恐怖的SARS讓人越來越懂得珍惜生命珍惜健康的可貴性,這就使得體育旅游有著更多的發(fā)展空間。1.3.4入世的正效應(yīng)據(jù)世界旅游組織預(yù)測:到2020年,中國將是世界上最大旅游接待國和第四位的客源輸出國。無疑,中國入世也給湘西州體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來了難得的機遇。加入WTO,有利于優(yōu)化旅游環(huán)境、有利于與世界接軌、有利于吸引外資,引進先進的旅游開發(fā)與管理經(jīng)驗、有利于擴大國外旅游市場,增加國際客源。
1.4威脅(Threats)1.4.1國內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭越演越烈體育旅游是隨著物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展進步而出現(xiàn)的朝陽產(chǎn)業(yè),它可以增收創(chuàng)匯,平衡國際收支;回籠貨幣,平衡國內(nèi)供求;提供就業(yè)崗位,改善投資環(huán)境,促進對外經(jīng)濟交流和合作。因此,各省、市、地區(qū)都紛紛注意到了這塊碩大的蛋糕。湘西州體育旅游業(yè)還剛剛起步,其競爭力還很薄弱。云南、四川、青海和廣西等旅游大省以及旅游發(fā)達的張家界勢必會對其產(chǎn)生巨大的沖擊和影響。1.4.2論文格式入世的負(fù)效應(yīng)中國是一個人口眾多,地大物博的國家,潛在的旅游市場巨大。加入WTO后,國外旅游公司會對我們國內(nèi)旅游市場虎視眈眈。目前,美國運通、日本交通公社、德國基比克等國際旅行社已經(jīng)進入我國旅游市場開展相關(guān)業(yè)務(wù),并對我國國情和旅游市場展開了大規(guī)模的調(diào)查。這些國際知名旅行社將利用雄厚的資金、先進的信息技術(shù)、完善的管理機制和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),搶占市場分額、樹立品牌、吸引優(yōu)秀人才,這無疑會對湘西體育旅游的市場產(chǎn)生極大的沖擊。
2湘西州體育旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的SWOT矩陣構(gòu)建
綜合湘西州的內(nèi)外環(huán)境分析,明確了湘西州體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢和機遇、威脅,在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建其發(fā)展戰(zhàn)略選擇的SWOT戰(zhàn)略分析矩陣,旨為湘西州體育旅游發(fā)展制定合理的戰(zhàn)略而提供選擇。
摘要:利用問卷調(diào)查和實地觀察數(shù)據(jù),對晉祠游客的人口學(xué)特征、行為特征、客源分布及郊游意愿分別從不同時間、不同客源等角度進行了對比研究。在此基礎(chǔ)上,提出了提高晉祠旅游競爭力的3點建議:注重市場細(xì)分,樹立鮮明形象,構(gòu)建精品旅游。
晉祠位于山西省太原市西南25km處,是集中國古代祠祀建筑、園林、雕塑為一體的珍貴的歷史文化遺產(chǎn),其背靠懸甕山,內(nèi)有難老泉,古木參天,景色宜人,人文與自然渾然天成,是我國首批4A級風(fēng)景名勝區(qū)。晉祠旅游起步早,發(fā)展較成熟,然而近幾年隨著山西省其他旅游地的開發(fā),晉祠優(yōu)勢漸趨弱化。本文以晉祠國內(nèi)旅游者作為研究對象,意在從旅游消費角度,了解游客社會經(jīng)濟特征,為晉祠旅游市場細(xì)分、針對性開發(fā)旅游產(chǎn)品、制定市場營銷方案以提高市場競爭力提供借鑒。
1調(diào)查過程
時間:我們選取了3個代表性時間2005年10月1日、3日、5日黃金周期間,10月16日周末,10月24日周一,共5次到晉祠實地調(diào)查。方法:以問卷調(diào)查為主,輔以觀察法、人員訪問法。問卷調(diào)查法采用結(jié)構(gòu)型問卷[1-8],問題涉及4個模塊:旅游者人口學(xué)特征及行為特征,旅游者地理分布以及郊外旅游意愿。調(diào)查中遇到的主要問題是旅游者是否會和你配合,對此我們采取了相應(yīng)的辦法:對于游客性別結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)運用觀察法,在游客必經(jīng)地———魚沼飛梁處對所過游客作連續(xù)記錄,我們不僅收集到游客的性別和年齡資料,而且有團客和散客的直觀資料,既節(jié)省時間又客觀;對客源地的調(diào)查,我們采用同樣的辦法,站在出口作連續(xù)記錄,只問游客來源地;旅游者對于職業(yè)、收入與旅游消費問題比較敏感,我們選在游客游完主景,心理悠閑時詢問,大部分游客會配合。基于上述處理方法,所以不同主題樣本數(shù)不同,但較客觀地反映了旅游者的情況。這次共發(fā)放問卷200份,收回有效問卷180份,有效率90%。
2調(diào)查結(jié)果
2.1游客人口學(xué)特征———黃金周與工作日對比游客性別結(jié)構(gòu):黃金周期間,不論團客還是散客都是女性游客比例大(見表1),團客男女性別比1∶1.31,散客男女性別比1∶1.38,與其他調(diào)查資料均不同[7,9-10](一般男性比例大);工作日期間,男性游客比例大,男女比例約為1.33∶1。究其原因,黃金周期間,家庭式出游為主,女性不僅是出游決策者,而且愛浪漫、親和力強是女性特點,黃金周提供了充足的閑暇時間,她們多喜歡全家出游。工作日則不同,多男性公務(wù)旅游。游客年齡結(jié)構(gòu)集中在青壯年。不論團客、散客,不分假日與否,25歲～44歲年齡組的游客都占絕對優(yōu)勢,比例超過其他年齡組總和(見表1)。這個年齡段,人們出游能力最強,體力、財力都有保證。游客職業(yè)構(gòu)成多樣(見表2),以專業(yè)/文教技術(shù)人員、服務(wù)銷售商貿(mào)人員和工人所占比例最論文格式大。旅游者構(gòu)成職業(yè)結(jié)構(gòu)與社會職業(yè)構(gòu)成密切相關(guān)。與節(jié)假日相比,工作日時離退休人員、商貿(mào)人員比例較大,學(xué)生比例接近為0,農(nóng)民比例幾無變化。游客文化水平很高,專科以上學(xué)歷達54%。中青年普遍學(xué)歷高,他們正逢我國教育大發(fā)展時期;即使離退休旅游者,其學(xué)歷也多在中專以上,且退休前多是干部。游客大多為中低收入,以工薪族為主。月收入在800元到2500元者占調(diào)查人數(shù)的50%,旅游者收入與所在地區(qū)經(jīng)濟水平以及所從事的職業(yè)高度相關(guān)。北京、江蘇、浙江和廣東地區(qū)游客普遍收入在3000元以上;從商者收入也高,收入低于800元者多為學(xué)生、農(nóng)民。交通方式(見表3):從表3可看出,外地游客交通方式多樣,火車、長途客車仍為大眾化交通工具,廣東、海南、臺灣等地游客多坐飛機。本地游客以公交車為主,比例達一半。不論外地游客還是本地游客,自駕車比例都大幅增長。便捷的出行方式縮短了路上時間,旅游者可獲得最大旅游時間比,使旅游效益最優(yōu)化[2,5]。組織方式:以朋友和家庭方式出游符合假日休閑心理,太原游客集中選擇這兩種方式;外地游客中以親戚和朋友方式出游各占1/4,旅行社方式居首位,許多游客認(rèn)可旅行社為他們提供的線路、折扣與便捷。感知途徑:外地游客中,旅行社推薦居第一位,占32%,媒體宣傳居第二位,占30%,親朋告知比例為25%。本地游客則大多數(shù)人對晉祠非常熟悉。可見,晉祠知名度在本地相當(dāng)高,對于外地游客,則需加大宣傳力度。在旅游消費方面,外地游客與本地游客不同,預(yù)計消費隨出游距離增大而增大。太原游客預(yù)計花費50元～100元不等,主要消費在門票;省內(nèi)其他地市游客預(yù)計花費100元～300元,外省游客預(yù)計花費200元～500元,主要用于食宿。旅游目的方面,外地游客與本地游客差別不大。游覽觀光第一位,放松心情第二位。中青年高學(xué)歷旅游者,40%的人選擇放松心情。重游率統(tǒng)計與滿意度:太原市民重游率相當(dāng)高,達60%;外地游客中,河北游客因高速公路的開通大大縮短交通時間而有多人次重游,其他地方游客多是首次到訪。對晉祠綜合印象評價,34%的游客評價“很好”,47%的游客評價“較好”,兩者共計81%,其余游客評價“一般”,沒有人評價“差”。在“游客建議”一欄,排在第一位的是“擴大宣傳”,其次為“改善交通”,還有游客提出“成立旅游集團,推出專線旅游”“搞園林特色”“加強導(dǎo)游管理”等。2.3客源空間分布太原游客與外地游客比約為4∶6,北京、河北游客占到市場的近15%。從表4中可看出,太原是晉祠的最大客源地,一個城市占到晉祠40%的市場份額。鄰近省份占市場份額的1/3,距離衰減規(guī)律很明顯。粵、蘇、浙等發(fā)達地區(qū)比例占到10%,遠(yuǎn)高于距離較近的其他內(nèi)陸省份,高收入縮短了經(jīng)濟距離。綜觀晉祠客源分布,表現(xiàn)出很強的集中性,但是作為旅游地,客源地越分散旅游經(jīng)營越穩(wěn)定[3],因而拓寬全國市場勢在必行。2.4游客郊外旅游意愿調(diào)查考慮到晉祠位于太原郊外的特殊區(qū)位,借此調(diào)查機會,我們還調(diào)查了來自全國各地的旅游者的郊外游意愿[6],了解晉祠發(fā)展郊外旅游的潛在市場。在“您喜歡哪種旅游資源”一欄,自然風(fēng)光排第一位,文物古跡排第二位,許多人兩者都喜歡;在“一年中您喜歡郊游的次數(shù)”一欄,90%以上的人要到郊外旅游,多數(shù)人選擇出游1～2次,出游5次以上的比例占到12%;“雙休日您愿選擇的出游地”選擇“郊外”的占37%,居第一位,“市內(nèi)”的占33%,居第二位;“黃金周您愿選擇的出游地”,選擇“省外”者居第一位,比例40%,“郊外”者居第二位,比例25%。可以看出:郊外景觀與城市景觀的差別對生活于高樓林立的城市居民有很強的吸引力,郊外游使居民在工作與休閑,城市與自然之間獲得平衡。與遠(yuǎn)程旅游相比,郊外游門檻低,能夠滿足各種從業(yè)者的休閑需求。晉祠郊外游潛在市場前景廣闊。
3結(jié)論與建議
通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn):晉祠旅游者與其他各地旅游者具有相同特征,即文化程度高,中青年旅游者比重大,以游覽觀光為主,基本遵循距離衰減規(guī)律。但是,晉祠旅游者又有其個性特征,即黃金周與工作日游客人口學(xué)構(gòu)成不同:黃金周女性比例大,職業(yè)構(gòu)成多樣;工作日男性比例大,且離退休、商務(wù)人員比例較高。外地游客與太原游客行為特征不同:太原游客的交通方式、組織形式和感知途徑等均呈現(xiàn)單一性,外地游客則呈現(xiàn)多樣性。太原市是晉祠旅游最大的客源地。太原市民不僅把晉祠作為郊外游的首選,而且把“晉祠游”作為禮品送給外地來的親戚朋友。重游率達60%。針對上述特點,提出下列建議:(1)注重市場細(xì)分。旅游活動的季節(jié)差異明顯,但如果適時確立目標(biāo)市場,可減少季節(jié)波動。“五一”“十一”黃金周,7天長假為工薪族長距離出游提供了充裕的時間,經(jīng)營者可在平時加強旅游地的宣傳,增加感知機會,使?jié)撛诼糜握咦兂涩F(xiàn)實消費者;周末、假期學(xué)生占很大比例,但學(xué)生缺少收入,如果淡季實行學(xué)生團體優(yōu)惠,市場也很大;周一到周五可開發(fā)“銀發(fā)族”市場,開發(fā)具有保健交流的休閑產(chǎn)品。11月到次年3月為旅游淡季,此時卻正是農(nóng)民的閑季,可考慮開發(fā)農(nóng)民市場。(2)樹立鮮明形象。現(xiàn)今經(jīng)營者都注重CIS(CorporateIdentitySystem)理論的運用,具體地說,就是經(jīng)營者對旅游企業(yè)本身的經(jīng)營理念、行為方式及視覺識別進行系統(tǒng)設(shè)計并向社會統(tǒng)一傳播,樹立完美形象獲得公眾認(rèn)可[4]。許多外地游客對五臺山的宗教文化,晉中的大院文化了解較多,而對晉祠了解較少。筆者發(fā)現(xiàn),晉祠以唐叔虞得名,卻只見圣母殿而不見叔虞祠,圣母殿雄居中軸線而叔虞祠偏居一隅。似乎不符合常理,而恰恰是這種“有悖常理”體現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)———“孝”。晉祠女性游客比例遠(yuǎn)高于全國平均水平,游人對景點“圣母”“水母”印象深刻,經(jīng)營者可否將“圣母”—女性—孝道三者組合,構(gòu)成主題?(論文格式3)構(gòu)建精品旅游。利用有利區(qū)位,依托太原市,與其他景點構(gòu)建環(huán)城游憩帶;與五臺山、平遙古城等知名景點聯(lián)合促銷,實現(xiàn)旅游一體化,共同開拓客源市場,打造山西旅游精品。
［摘要］會展旅游是2l世紀(jì)的一個新興朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度大大高于我國其他領(lǐng)域經(jīng)濟總量的增長。我國會展旅游業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，處在探索及積累經(jīng)驗的時期，潛力很大。但是還存在著一些不可忽視的問題。因此，面對新的市場形勢和發(fā)展環(huán)境，我國的會展旅游必將探索出新的發(fā)展道路。會展是各種會議、展覽等活動的簡稱。本論文由整理提供具體是指在一定的地域空間，人們聚集在一起形成的傳遞和信息交流的社會活動，包括各種類型的博覽會、展銷會、文化交流、節(jié)日慶典等。據(jù)統(tǒng)計，二十世紀(jì)90年代以來，我國會展業(yè)每年以20%左右的速度遞增。伴隨著會展的發(fā)展，會展旅游成了21世紀(jì)的一個新興朝陽產(chǎn)業(yè)。作為新興的服務(wù)業(yè)，會展旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鼛恿私煌ā⑼ㄓ崱⒆∷蕖⒉惋嫛①徫锏认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為我國旅游業(yè)發(fā)展的熱點。
一、會展旅游的發(fā)展?fàn)顩r
據(jù)全球權(quán)威的國際會議組織———國際大會和會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參會外賓超過50人的各種國際會議達到40萬次以上，會議總開銷超過2800億美元［1］。面對會展旅游這一潛力巨大的金礦，越來越多的國家和城市加入到日趨激烈的市場競爭中來。隨著我國改革開放的深入以及對外經(jīng)濟的發(fā)展，國際會展組織和經(jīng)營會展的大型公司也大批涌進我國。但是，由于目前我國的管理體制和經(jīng)濟環(huán)境還不允許外國公司單獨經(jīng)營會展業(yè)務(wù)，因而，一些外國會展公司只有通過與某些機構(gòu)合資的形式進入我國旅游市場。如上海的國際會展中心，就有德國的漢諾威展覽公司、德國慕尼黑國際展覽有限公司這樣世界頂級會展公司的加盟。這不僅為我國帶來了新的資金和投入，更重要的是帶來了新的管理方式和經(jīng)營理念，進一步地推動我國會展旅游的發(fā)展。
會展旅游，國際上通稱MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions)。作為一種綜合性的旅游服務(wù)形式，目前仍未有統(tǒng)一的內(nèi)涵。筆者以為會展旅游就是指通過會議、展覽吸引來的參展商、觀展人員等相關(guān)與會人員參與的、由會展企業(yè)同相關(guān)旅游企業(yè)相互合作而達成的一種旅游活動形式。會展旅游的優(yōu)秀是主體的“轉(zhuǎn)換”，本論文由整理提供即將會展活動參加者及其受眾變成旅游者，延長在目的地的停留時間，參與更多的活動。其“不是讓旅游業(yè)去舉辦各種會議和展覽，而是讓旅游業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢，為會展的舉行提供相應(yīng)的外圍服務(wù)”［2］。會展旅游的實現(xiàn)，需要會展活動的組織者與旅游活動的組織者高度配合和溝通，需要旅游業(yè)的全程參與，而不單是提供會展中的個別服務(wù)。
從世界旅游經(jīng)濟的發(fā)展來看，我國會展旅游業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展速度卻大大高于其他領(lǐng)域經(jīng)濟總量的增長。特別是最近一、二年以來，我國傳統(tǒng)旅游業(yè)由于受到邊際遞減規(guī)律的作用，其增長的速度越來越慢。與之相反，會展旅游業(yè)的增長速度卻非常快。因此，會展旅游業(yè)逐步受到旅游業(yè)界的重視。
二、會展旅游發(fā)展存在的問題
從總體來看，我國會展旅游業(yè)還處在發(fā)展的初級階段，屬探索及積累經(jīng)驗的時期，所以其經(jīng)濟效益還很難達到預(yù)期的目標(biāo)，還不能成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)。
1、管理服務(wù)體系不夠健全。會展旅游是一項關(guān)聯(lián)度強、社會影響力大、產(chǎn)出效益明顯的旅游產(chǎn)品.縱觀世界上會展旅游發(fā)達的國家和城市，其會展旅游的開發(fā)主要是以科學(xué)作為切入點，根據(jù)本區(qū)的資源，在客觀評價的基礎(chǔ)上作出宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃。在目標(biāo)明確地進行開發(fā)的同時，還設(shè)有專門的與之相適應(yīng)的管理服務(wù)體系。如，巴黎的旅游主管機構(gòu)的全稱是“旅游與會議局”；日本、新加坡和香港的做法則是在其旅游管理機構(gòu)下設(shè)專門的會展局［3］。本論文由整理提供在我國，會展旅游活動大多是政府進行貿(mào)易合作、引進投資、開發(fā)技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進手段與載體。加上我國經(jīng)濟體制帶有很強的政府主導(dǎo)性特征，因此，我國的展覽活動大量由政府或半官方機構(gòu)主導(dǎo)，這也是有別于全世界其他國家的一個顯著特色。由于會展旅游本身的高速發(fā)展及其對經(jīng)濟的巨大帶動作用，政府非常重視會展旅游的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會展旅游發(fā)展的局面。而管理體系和服務(wù)機構(gòu)卻很少參與。根本沒有做到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一規(guī)劃，致使經(jīng)濟效益相對較低.。
2、城市的發(fā)展缺乏吸引力。發(fā)展會展旅游必須依托城市的吸引力。國際會展旅游業(yè)的成功經(jīng)驗表明：德國、新加坡等會展大國的會展業(yè)之所以能夠保持世界領(lǐng)先地位，一個重要原因就是其會展地本身就是國際大都市，開辦展覽的受眾對象是國際化的。瑞士只有700萬人口，每年的國際會議超過2000多個，僅會議每年就吸引外國游客3000多萬人。我國就是連北京，上海，廣州等城市距離國際旅游城市的標(biāo)準(zhǔn)還有相當(dāng)差距，這就嚴(yán)重地阻礙了會展旅游業(yè)的健康發(fā)展。會展旅游作為一種把會展活動和旅游相結(jié)合的新興旅游方式，必須在環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施齊全、安全方便的城市背景上進行。既要求有發(fā)達的舉辦會展活動的基礎(chǔ)條件，又要求具有良好的城市旅游吸引力。
3、專業(yè)人才的匱乏使會展旅游缺乏智力保障。會展旅游的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、善于開拓市場、具有創(chuàng)新頭腦又精于組織管理的專業(yè)人才隊伍。在許多地方會展旅游人才已經(jīng)同法律人才、金融人才、雙語人才等等被列為在未來十年內(nèi)最急需的人才。據(jù)上海媒體透露，本世紀(jì)活躍在上海的會展旅游市場上，為各種大型的國內(nèi)、國際會展提供專業(yè)服務(wù)的專業(yè)組織者僅僅只有1000多名。可見，隨著會展旅游的發(fā)展，人才的培養(yǎng)已成為會展旅游發(fā)展的智力保障。
三、會展旅游發(fā)展的對策
根據(jù)我國會展旅游所存在的問題，必須堅持市場導(dǎo)向、科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌開發(fā)的原則，促進會展旅游不斷規(guī)范發(fā)展。具體措施如下：
1、完善管理服務(wù)體系。會展旅游的組織者必須更正理念，以建立市場秩序、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強行業(yè)自律作為主要目標(biāo)。在國家政府的主導(dǎo)下，加快市場化運作的進程，建立會展組織者、目的地接待者的分工體系；組建專業(yè)的會展旅游公司，走產(chǎn)業(yè)化道路。雖然臨時成立組委會的做法有許多的方便之處，但是對于會展旅游市場的成熟卻極為不利，本論文由整理提供也不利于政府職能的轉(zhuǎn)變。如果走產(chǎn)業(yè)化道路，完善各環(huán)節(jié)中的服務(wù)管理體系，以市場為導(dǎo)向，建立相應(yīng)的法規(guī)，既可降低政府的辦會展旅游的成本，加快會展業(yè)的市場化進程，又可以為企業(yè)地積極參與提供更大的活動空間，從而確保會展旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2、整合城市形象，實行城市品牌定位。“城市如果缺乏鮮明、獨特、整體性的旅游形象，是難以長久吸引旅游者的，旅游形象的建設(shè)勢必成為城市旅游發(fā)展的戰(zhàn)略武器與競爭工具”［4］。每個城市在歷史、人文以及自然資源上都有不同于其他城市的的特點，依據(jù)這些特點并對這些城市特點的既有狀態(tài)和未來愿景進行提煉和概括是提升城市的知名度和美譽度的重要策略；如大連就是以大海為背景，以綠色為依托，以漂亮的城市環(huán)境為品牌，以大型旅游活動為載體，以特色旅游項目和時裝城、足球城、等為吸引力的年輕而現(xiàn)代的浪漫之都。在日益激烈的城市競爭態(tài)勢中，發(fā)掘和推廣城市的吸引力，根據(jù)需求市場創(chuàng)造本地有吸引力的城市品牌是當(dāng)務(wù)之急。
3、完整培訓(xùn)體系，多渠道培養(yǎng)人才。在會展旅游的組織過程中，會展旅游人員應(yīng)該具有會展業(yè)與旅游業(yè)的交叉經(jīng)驗，既有會展業(yè)的基本技能又要熟悉旅游的基本規(guī)律，專業(yè)要求比較高。首先，我們必須構(gòu)建完整的人才培訓(xùn)組織體系，借鑒發(fā)達國家的有益經(jīng)驗，多渠道培養(yǎng)會展旅游的專業(yè)人才；其次，充分利用高校的師資的優(yōu)勢和高校合作設(shè)置相關(guān)專業(yè)，實行定向培養(yǎng)、定期培訓(xùn)的方式培養(yǎng)人才。再次，與精英接觸，開拓眼界。定期聘請一些國內(nèi)外的專家、學(xué)者，開展有關(guān)會展旅游的講座。努力營造適于高素質(zhì)人才創(chuàng)業(yè)的體制環(huán)境和生活環(huán)境，推動會展旅游經(jīng)濟的快速向前的發(fā)展。
四、會展旅游的展望
加入世界貿(mào)易組織，我國會展旅游已進入一個新的發(fā)展階段，隨著會展旅游市場化程度進一步加深，市場競爭更趨激烈，社會經(jīng)濟生活必然也發(fā)生巨大變化。
1、會展旅游將繼續(xù)成為城市國民經(jīng)濟新的增長點。
我國許多城市將充分發(fā)揮主動性，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以進一步增強旅游業(yè)的吸引力。上海歷史悠久，得天獨厚。在邁向國際大都市的過程中，長袖善舞，頻頻舉辦全國性或國際性會議展覽。長沙是國務(wù)院首批頒布的歷史文化名城之一，曾被高票評選為2005年新銳會展城市，并朝著最佳會展旅游城市方向邁進。江西九江被贊譽為“東方日內(nèi)瓦”［5］，通過成功地開展“創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市”和“創(chuàng)建中國魅力城市”等活動，本論文由整理提供城市面貌煥然一新，又由于距廬山之近，基本具備一定規(guī)模的會展旅游的條件和能力。廣州作為全國重要的會展城市，現(xiàn)有20×104m2展場，其中廣交會的展館，占地9×104m2，展覽面積達16×104m2，是中國目前最大的展覽館。正在籌建的廣州國際會展中心堪稱國內(nèi)展館的“巨無霸”［6］。這些均體現(xiàn)了廣州發(fā)展會展業(yè)的信心和前景。
2、會展旅游將更加規(guī)范化，集團化
隨著我國經(jīng)濟體制改革的深入發(fā)展，政府不再是直接干預(yù)，而是通過法律法規(guī)，規(guī)范市場，規(guī)范企業(yè)行為，營造了一個有利于會展旅游發(fā)展的市場環(huán)境。1998年6月由北京市貿(mào)會發(fā)起，成立我國第一家國際會展覽業(yè)的中介組織———北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會，之后又有上海、山東省等省市也相繼組建了國際會展業(yè)協(xié)會，制訂了國際展覽業(yè)協(xié)會章程，這些組織章程旨在支持公平、平等的競爭，反對不正當(dāng)競爭及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會展業(yè)的市場秩序。同時為增強各地區(qū)會展旅游的競爭，形成強強聯(lián)合提供更好的市場氛圍。如在2006年，北京市旅游局就與全球最大的展覽組織機構(gòu)———勵展博覽集團結(jié)為合作伙伴，聯(lián)手舉辦了中國(北京)國際商務(wù)及會獎旅游展覽會，大大地促進了會展旅游在中國的發(fā)展。
3、走國際化、專業(yè)化、品牌化的道路
我國在制定規(guī)范會展旅游業(yè)的法規(guī)和政策，促進與會展旅游各相關(guān)行業(yè)的協(xié)作與協(xié)調(diào)發(fā)展的同時，將不斷地與世界國際會展協(xié)會的專業(yè)組織聯(lián)系，加強交流與合作，學(xué)習(xí)先進的經(jīng)驗。建立與國際旅游業(yè)相適應(yīng)的管理體制，實行專業(yè)化管理，本論文由整理提供創(chuàng)立會展旅游的品牌，是提高我國會展旅游國際市場競爭力的內(nèi)在保證。一方面我們積極與國際會展專業(yè)組織合作，吸引外國會展旅游的專業(yè)公司來國內(nèi)舉辦人員培訓(xùn)、舉辦展覽等，鼓勵外資投向會展場館和綜合配套設(shè)施建設(shè)。另一方面又可采取補貼、稅收減免和免費提供辦公地點等方式，鼓勵國際會展業(yè)協(xié)會設(shè)立地區(qū)總部，吸引國際著名會展公司在國內(nèi)設(shè)立分公司或辦事處。針對特定的會展旅游市場進行營銷宣傳，實行品牌促銷。把有限的資金集中使用到幾個影響大、效益高的重點市場。根據(jù)目標(biāo)市場需求分級定位，我國將會打造更多的會展旅游品牌。如；義烏的小商品博覽會，江西的紅博會等。
競爭是壓力，競爭也是挑戰(zhàn)！作為一種新興的旅游產(chǎn)品，會展旅游是世界旅游業(yè)重要的客源市場和爭相競爭的目標(biāo)市場。從我國現(xiàn)實的經(jīng)濟條件來看，發(fā)展會展旅游品牌是一種理想選擇。既相當(dāng)符合我國各大中城市的特點，又可以提高我國經(jīng)濟整體競爭力。有一種合理的假設(shè)：如果一個中小城市每年舉辦50個各種類型的展覽會，每年能夠吸引省內(nèi)外參觀者200萬，以每人消費800元計算，會展旅游所帶來的收入至少是16億元。就如美國一位市長曾經(jīng)這樣說：“如果有人在我們的城市開會議、辦展覽，就好像有人開著飛機在我的頭頂上撒美元。”挑戰(zhàn)在明天！面對新的市場形勢和發(fā)展環(huán)境，我國的會展旅游必將探索出一條新的發(fā)展道路，這對于一些在經(jīng)濟、金融、都市化及整個城市重新構(gòu)架等方面都在發(fā)展的現(xiàn)代化城市來說極其重要。
