開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電影行業(yè)發(fā)展趨勢分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視 集成平臺(tái) 節(jié)目內(nèi)容 行業(yè)管理

今年6月1日，國家新聞出版廣電總局《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（6號(hào)令）正式實(shí)施。這是對(duì)原《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（廣電總局第39號(hào)令）的進(jìn)一步修訂，也是對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部令第56號(hào)）的有力補(bǔ)充。特別是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)態(tài)，將近年來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理經(jīng)驗(yàn)，以規(guī)章的形式固定下來，為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)管理提供了更為有力的政策依據(jù)。

行業(yè)管理背景下的互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)狀

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來講，自誕生之日起，來自政府的監(jiān)督和管理并不陌生。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，總要在萌芽、爆發(fā)、競爭無序的漸進(jìn)階段中經(jīng)歷規(guī)范改革與成長。互聯(lián)網(wǎng)電視興起之初，種類繁多的智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，曾借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，通過各種渠道將數(shù)量龐大的節(jié)目內(nèi)容傳送到百姓家中。隨之而來的是種種亂象的恣意生長：數(shù)千套境外電視頻道借助客戶端軟件在境內(nèi)非法落地，西方意識(shí)形態(tài)滲透有悖國家相關(guān)法律法規(guī)，、血腥、暴力等內(nèi)容危害未成年人身心健康，侵權(quán)盜版引發(fā)的法律訴訟更是屢見不鮮……

2011年，原國家廣電總局頒布了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱的181號(hào)文，旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序，清理整頓違規(guī)節(jié)目引入渠道，促進(jìn)行業(yè)整體有序健康發(fā)展。181號(hào)文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等終端產(chǎn)品提出了具體要求，明確了互聯(lián)網(wǎng)電視開辦主體，規(guī)定只有具備廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)，才可以開辦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。這也就是說，電視盒子、智能電視等市場上的終端產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，必須在七家國有廣電系牌照商的集成播控平臺(tái)上呈現(xiàn)，并接受上述機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也不得設(shè)有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的渠道。此文甫一問世，便引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，一石激起千層浪。不少人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視依托互聯(lián)網(wǎng)視頻資源的優(yōu)勢自此將被大幅削減，甚至出現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)電視窮途末路”的說法。5年過去了，181號(hào)文是不是真的將互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)推向了深淵？

騰訊大數(shù)據(jù)顯示，181號(hào)文件落地之后，我國智能電視年銷量不降反增，從2012年的1000余萬臺(tái)增長至2015年的4000余萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將突破6000萬臺(tái)。智能電視滲透率從2012年的32%飆升至2015年的84%。根據(jù)2013年的廣電藍(lán)皮書，2012年底我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)僅接近3000萬，而英國市場研究公司“數(shù)字電視研究”（Digital TV Research）研究預(yù)計(jì)，中國作為全球最大的電視機(jī)存量市場，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破一億。

以上數(shù)據(jù)不難看出，近年來互聯(lián)網(wǎng)電視終端及用戶數(shù)呈良性增長態(tài)勢，滲透率不斷上升。事實(shí)證明，在行業(yè)管理趨于嚴(yán)格的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)非但沒有消沉，反而發(fā)展愈發(fā)迅猛。究其原因，一是規(guī)范管理，七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)落實(shí)主體責(zé)任，匯聚和生產(chǎn)海量視頻資源的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容層層把關(guān)，豐富而健康的節(jié)目內(nèi)容充分滿足了百姓客廳的收視需要；二是政策扶持，各家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)除了專注于內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)依照181號(hào)文件內(nèi)容，選擇與具備節(jié)目版權(quán)資源的視頻網(wǎng)站等機(jī)構(gòu)合作，使得集成平臺(tái)視頻資源極大豐富；三是行業(yè)整頓，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品的硬件性能、質(zhì)量都得以大幅提高，低質(zhì)偽劣的山寨產(chǎn)品逐漸淘汰出局，百姓的收視權(quán)益和消費(fèi)權(quán)益得到了良好保障。

互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)視頻資源現(xiàn)狀分析

無論何時(shí)，“內(nèi)容為王”都是互聯(lián)網(wǎng)音視頻市場競爭和永續(xù)發(fā)展的鐵律。目前擁有牌照的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，如何通過特色內(nèi)容留住觀眾？他們之間節(jié)目內(nèi)容資源的特點(diǎn)和差異又是什么？下文將對(duì)各家集成平臺(tái)合作的主流終端產(chǎn)品①進(jìn)行抽樣，通過對(duì)七家集成平臺(tái)的節(jié)目數(shù)量、內(nèi)容特點(diǎn)及差異進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析（抽樣數(shù)據(jù)截至2016年5月30日，其中電視劇等系列節(jié)目以部為單位，節(jié)目類別選用含有100部以上類別。），以期管窺當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視視頻資源現(xiàn)狀。

一、中國互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央電視臺(tái)。抽樣終端：海信VIDAA BOX、華為榮耀立方。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目2091個(gè)，占比12%；電影節(jié)目2264個(gè)，占比13%；電視劇節(jié)目1001個(gè)，占比6%；紀(jì)錄片節(jié)目2546個(gè)，占比14%；體育節(jié)目2515個(gè)，占比14%；新聞節(jié)目3726個(gè)，占比21%；教育節(jié)目820個(gè)，占比5%；電子競技節(jié)目347個(gè)，占比2%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1261個(gè)，占比7%；音樂節(jié)目1135個(gè)，占比6%。

二、環(huán)球網(wǎng)視。主辦機(jī)構(gòu)：中國國際廣播電臺(tái)。抽樣終端：天敏機(jī)頂盒、CANTV一體機(jī)。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目3552個(gè)，占比14%；電影節(jié)目6303個(gè)，占比25%；電視劇節(jié)目4728個(gè)，占比19%；紀(jì)錄片節(jié)目1110個(gè)，占比4%；企鵝影院節(jié)目2041個(gè)，占比8%；禪文化節(jié)目201個(gè)，占比1%；少兒節(jié)目3596個(gè)，占比14%；動(dòng)漫節(jié)目3596個(gè)，占比14%；微電影節(jié)目138個(gè)，占比1%。

三、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：中央人民廣播電臺(tái)。抽樣終端：桔豆盒子、創(chuàng)維盒子、1905電影盒。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目1616個(gè)，占比5%；電影節(jié)目10300個(gè)，占比32%；電視劇節(jié)目2356個(gè)，占比7%；紀(jì)錄片節(jié)目5078個(gè)，占比16%；少兒節(jié)目1594個(gè)，占比5%；動(dòng)漫節(jié)目2062個(gè)，占比7%；教育節(jié)目5350個(gè)，占比17%；旅游節(jié)目624個(gè)，占比2%；原創(chuàng)節(jié)目2617個(gè)，占比8%；脫口秀節(jié)目239個(gè)，占比8%。

四、BBTV網(wǎng)視通。主辦機(jī)構(gòu)：上海廣播電視臺(tái)。抽樣終端：球迷棒、百事通4k機(jī)頂盒、小紅4k盒子、微軟Xbox one。

具體分析如下：娛樂/綜藝節(jié)目9763個(gè)，占比18%；電影節(jié)目2664個(gè)，占比5%；電視劇節(jié)目793個(gè)，占比2%；紀(jì)實(shí)節(jié)目4882個(gè)，占比9%；動(dòng)漫/少兒節(jié)目1789個(gè)，占比3%；體育節(jié)目557個(gè)，占比1%；財(cái)經(jīng)節(jié)目10308個(gè)，占比19%；時(shí)尚生活節(jié)目13859個(gè)，占比26%；新聞節(jié)目7783個(gè)，占比1%；專題節(jié)目1832個(gè)，占比3%。

五、華夏互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：浙江電視臺(tái)和杭州市廣播電視臺(tái)。選取終端：天貓魔盒1S+、小霸王su-6511、長虹高清網(wǎng)絡(luò)播放器。

具體分析如下：綜藝節(jié)目1366個(gè)，占比4%；電影節(jié)目2725個(gè)，占比8%；電視劇節(jié)目1945個(gè)，占比5%；紀(jì)實(shí)節(jié)目403個(gè)，占比1%；動(dòng)漫節(jié)目1192個(gè)，占比3%；體育節(jié)目11115個(gè)，占比31%；生活節(jié)目147個(gè)，占比0.3%；新聞節(jié)目16853個(gè)，占比47%；求索節(jié)目417個(gè)，占比1%。

六、互聯(lián)八方。主辦機(jī)構(gòu)：廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)。抽樣終端：樂播高清播放盒、@視互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

具體分析如下：大片152個(gè)，占比約0.2%；電影節(jié)目26794個(gè)，占比36%；電視劇節(jié)目10245個(gè)，占比14%；紀(jì)錄片節(jié)目2315個(gè)，占比3%；少兒節(jié)目5030個(gè)，占比7%；極清影視節(jié)目313個(gè)，占比約0.4%；綜藝節(jié)目1984個(gè)，占比3%；教育節(jié)目2883個(gè)，占比4%；專題節(jié)目144個(gè)，占比約0.2%；時(shí)尚節(jié)目5350個(gè)，占比7%；生活節(jié)目102個(gè)，占比約0.15%；音樂節(jié)目5980個(gè)，占比8%；游戲節(jié)目11789個(gè)，占比16%；動(dòng)漫節(jié)目1607個(gè)，占比2%；體育節(jié)目124個(gè)，占比約0.2%。

七、和豐互聯(lián)網(wǎng)電視。主辦機(jī)構(gòu)：湖南廣播電視臺(tái)。抽樣終端：三星智能電視、芒果月光寶盒、聲物芒果UFO。

具體分析如下：電影節(jié)目4375個(gè)，占比27%；電視劇節(jié)目2192個(gè)，占比13%；綜藝節(jié)目487個(gè)，占比3%；動(dòng)漫節(jié)目2707個(gè)，占比17%；VIP片庫897個(gè)，占比約5%；音樂節(jié)目2287個(gè)，占比14%；紀(jì)實(shí)節(jié)目1036個(gè)，占比6%；生活節(jié)目587個(gè)，占比3%；教育節(jié)目454個(gè)，占比約3%；體育節(jié)目591個(gè)，占比4%；財(cái)經(jīng)節(jié)目220個(gè)，占比1%；超清專區(qū)147個(gè)，占比約1%；逗爸節(jié)目104個(gè)，占比約1%；微電影節(jié)目104個(gè)，占比約1%；265專區(qū)114個(gè)，占比約1%。

從以上七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的情況分析可以看出，各集成平臺(tái)依托自家內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)合作資源及地域特點(diǎn)優(yōu)勢，提供的節(jié)目內(nèi)容各具特色，在當(dāng)前分眾化、對(duì)象化的大背景下以期吸引相對(duì)固定而穩(wěn)定的收視人群。下面通過抽樣數(shù)據(jù)，對(duì)以上數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ确治觥?/p>

一、集成平臺(tái)節(jié)目總量分析。抽樣數(shù)據(jù)對(duì)比顯示，在集成平臺(tái)節(jié)目總量方面，BBTV網(wǎng)視通和互聯(lián)八方兩家集成平臺(tái)優(yōu)勢明顯，數(shù)量均超過50000部，互聯(lián)八方更是以近八萬部節(jié)目名列榜首。究其原因，與兩家集成平臺(tái)的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)不無關(guān)系。資料顯示，BBTV網(wǎng)視通與SONY、華納、環(huán)球、迪斯尼、?？怂埂⑴衫?、環(huán)球、華誼兄弟、香港亞視、韓國CJ、上影集團(tuán)、DISCOVERY、NGC國家地理、BBC、NHK等多家內(nèi)容提供商建立了戰(zhàn)略合作，而互聯(lián)八方則與好萊塢、SONY、華納、派拉蒙、韓國MBC、香港寰亞、寰宇、嘉禾、星皓、驕陽、東方、名威，以及中國內(nèi)地各大頂級(jí)影視出品機(jī)構(gòu)有著長期而穩(wěn)定的合作。由此可見，內(nèi)容提供商的多樣化在集成平臺(tái)的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)成及數(shù)量上，起了決定性作用。

二、集成平臺(tái)重點(diǎn)節(jié)目類別數(shù)據(jù)分析。以上數(shù)據(jù)顯示，在重點(diǎn)節(jié)目分類中，互聯(lián)八方互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)在電影、電視劇、綜藝/娛樂、少兒/動(dòng)漫等四類節(jié)目中，數(shù)量均排名前三，其中電影、電視劇數(shù)量在七家集成平臺(tái)中位列榜首。而BBTV網(wǎng)視通、中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、環(huán)球網(wǎng)視三家集成平臺(tái)則分列綜藝/娛樂、紀(jì)錄片、少兒/動(dòng)漫三類節(jié)目數(shù)量首位。

三、集成平臺(tái)節(jié)目內(nèi)容特色分析。雖然七家集成平臺(tái)節(jié)目總量不盡相同，但各家平臺(tái)依照自身發(fā)展方向和定位，在節(jié)目類型上有所側(cè)重。為清晰了解七家集成平臺(tái)節(jié)目特色，筆者對(duì)以上各家集成平臺(tái)各類節(jié)目數(shù)量占節(jié)目總量百分比超過10%的類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

通過對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，中國互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容分類較為平均，依托央視的國家新聞媒體資源，新聞?lì)惞?jié)目成為其特色之一；環(huán)球網(wǎng)視則將內(nèi)容重點(diǎn)放在了影視劇和親子類節(jié)目上；中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的電影類節(jié)目比重較大；BBTV網(wǎng)視通則由于地處政治、經(jīng)濟(jì)、文化大都市上海，娛樂、時(shí)尚和財(cái)經(jīng)類節(jié)目成為其最大優(yōu)勢和亮點(diǎn)；華夏互聯(lián)網(wǎng)電視則將節(jié)目重點(diǎn)幾乎全部放在了新聞和體育賽事類節(jié)目上，二者比重之和接臺(tái)節(jié)目總量的80%，體育節(jié)目涵蓋英超、意甲、德甲、拳擊、NBA、CBA等；互聯(lián)八方以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容則是影視劇，比重占據(jù)各自節(jié)目總量的40%-50%，同時(shí)，互聯(lián)八方的游戲類節(jié)目以及和豐互聯(lián)網(wǎng)電視的音樂類節(jié)目盡管比重不高，但卻在七家集成平臺(tái)中成為一道亮麗的風(fēng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)電視早已成為客廳娛樂休閑重要的組成部分。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的集成運(yùn)營商，廣電總局批復(fù)的七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)想要站穩(wěn)行業(yè)腳跟，擴(kuò)大市場占有量，就必須在節(jié)目內(nèi)容上做足文章?？梢哉f，目前七家集成平臺(tái)的節(jié)目已經(jīng)涵蓋了各個(gè)類型的節(jié)目內(nèi)容，滿足了絕大多數(shù)受眾的收視需求。無論是熱衷于五花八門的影視劇，亦或是精彩紛呈的體育賽事，還是為子女選擇益智成長的少兒節(jié)目，都能在七家集成平臺(tái)中找得到。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢、新變化下，可以預(yù)見互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)。

節(jié)目內(nèi)容及附加功能更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)不斷擴(kuò)大，各家集成平臺(tái)為了占據(jù)市場份額、增加用戶粘度，勢必要在節(jié)目內(nèi)容這個(gè)核心要素上下足工夫，增加節(jié)目數(shù)量和特色內(nèi)容將成為主要競爭手段。同時(shí)，借鑒目前有線數(shù)字電視以及IPTV中提供的生活服務(wù)以及娛樂等功能，集成平臺(tái)也會(huì)在游戲、便民服務(wù)等周邊配套功能上與相關(guān)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，力求在互聯(lián)網(wǎng)電視上呈現(xiàn)更加豐富精彩的選擇界面，滿足百姓各類需求，形成多元化載體。

內(nèi)容分眾化、對(duì)象化日益明顯。毫無疑問，獨(dú)家內(nèi)容和特色內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展用戶的拉動(dòng)力，和對(duì)品牌的塑造以及盈利模式打造方面，都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從內(nèi)容的金字塔結(jié)構(gòu)來看，金字塔尖部分將會(huì)成為爭奪用戶的核心內(nèi)容。從七家集成平臺(tái)目前的節(jié)目內(nèi)容差異和特色來看，依照自身發(fā)展方向和定位，互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目內(nèi)容的分眾化、對(duì)象化將日益明顯。

行業(yè)管理日趨規(guī)范?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多變性給視聽新媒體的管理帶來巨大挑戰(zhàn)。中央高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，明確提出了建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化的戰(zhàn)略任務(wù)。在這個(gè)大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)督管理也日趨規(guī)范，從39號(hào)令到181號(hào)文，再到6號(hào)令，指向性越來越強(qiáng)，管理細(xì)則越來越明確，對(duì)內(nèi)容來源、業(yè)務(wù)運(yùn)營、監(jiān)管手段等都提出了具體要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展，與之相配套的管理規(guī)章也將會(huì)繼續(xù)補(bǔ)充、完善，以規(guī)范促繁榮、以管理促發(fā)展將成為行業(yè)共識(shí)。

結(jié)束語

“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”今年4月19日，在主持召開的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，要本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。的講話，在新時(shí)期宣傳輿論背景下，再一次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)指明了方向，提出了要求。在“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的背景之下，互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極發(fā)揮廣電系主流媒體的主導(dǎo)作用，恪守重要指示，始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，增強(qiáng)導(dǎo)向意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和精品意識(shí)，生產(chǎn)創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，傳遞正能量，傳播真善美，增強(qiáng)新媒體的傳播力、公信力、影響力，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽文藝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高品位、高層次的繁榮發(fā)展，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

欄目責(zé)編：邵滿春