時間：2022-10-05 22:59:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇需求價格彈性，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
[關(guān)鍵詞] 需求函數(shù) 需求價格彈性 收益a
影響需求原因很多，但價格是一個決定性的因素，受需求函數(shù)的約制，價格的改變必引起需求量的改變，而需求量的改變又會引起收益變化，商家經(jīng)常想通過價格的調(diào)節(jié)來增加收益，或轉(zhuǎn)嫁稅收。而提價或降價都可能要冒減少收益的風(fēng)險。為了有的放矢的減少風(fēng)險，就要充分考慮該商品在市場的需求價格的彈性。
一、需求價格彈性的概念
設(shè)市場上某商品的需求量是價格的函數(shù)，即，當(dāng)價格在某處取得增量時，需求量相應(yīng)取得增量，稱與為絕對增量，而稱和為相對增量。如果需求函數(shù)可導(dǎo)，但當(dāng)時，極限存在，則稱為當(dāng)價格為時需求量對價格的彈性，可記為，即
說明：因為價格的增長將引起需求量減少，需求函數(shù)為減函數(shù),即,為了用正數(shù)表示需求彈性，故在定義式增加“一”號。
由得知需求價格彈性是需求量變動的百分比與價格變動的百分比之間的比率。即在點時當(dāng)價格提高或下降1%時，需求函數(shù)減少或增長，所以需求價格彈性不僅與每單位價格變動所引起的需求量的變動有關(guān)，而且與價及需求量的初始狀態(tài)有關(guān)。
二、需求價格彈性分類
當(dāng)時，需求完全無彈性，無論商品價格變動多少消費者需求量不變。
當(dāng)時需求缺乏彈性，價格變動一個百分點需求量變動小于一個百分點需求量相對價格不敏感。
當(dāng)時需求為單位彈性，價格變動一個百分點需求量變動超過一個百分點，需求量的變動相應(yīng)價格的變動更為明顯。
當(dāng)時需求為無限彈性，價格輕微變動就會導(dǎo)致需求量急劇變動。
三、需求價格彈性的計算
在計算需求價格彈性時，根據(jù)不同條件和不同要求，往往采用不同計算方法，下面分三種情況分別說明：
1.需求函數(shù)當(dāng)價格由變到時，需求由變到，則在價格變到上的平均彈性為:,當(dāng)很小時或不需要精確計算時，往往用平均彈性近似代替點彈性。
即需求變化率/價格變化率，借助價格變化率和需求變化率就可求出需求價格彈性，這種做法的好處是不需要知道需求函數(shù)，只需價格需求量的百分比。
例1 某商品的價格由每臺500元降到每臺450元時，每周的銷售量在原來1000臺的基礎(chǔ)上增加了500臺，求該商品的需求彈性。
解：
因，需求富有彈性，故降低價格可使總收益增加。另外，上述需求價格彈性又是需求函數(shù)的相對變化率，即
可借助價格變化率和需求量變化率求出需求價格彈性。
例2 某商品滯銷，準(zhǔn)備以降價擴大銷路。如果要求以10%的代價下調(diào)價格，換回銷售量增加15%；20%，求該產(chǎn)品的需求彈性變化范圍。
解:
從而看出該產(chǎn)品的需求彈性在1.5∶2之間愛你，且，需求富有彈性，所以該方案可以使總收益增加。
這種以平均彈性代替點彈性的做法是不需要知道需求函數(shù)的，只要知道兩點的價格和需求量的變化百分比即可。但當(dāng)價格發(fā)生很大變化時，就隨和值的不同變化幅度較大，就不能很好的反映點的彈性。
2.點需求價格彈性公式
該公式是由平均彈性經(jīng)極限過程而來，利用該公式計算需求彈性，必須知道需求函數(shù)和和的初始值。
例3 設(shè)每天從甲地到乙地飛機票的需求量是
其中 是票價。
(1)求需求價格彈性；
(2)票價定為何值時，航空公司的收益最大？
解：(1)由于，故需求彈性為
(2)令，得=600（元）。
從上式分析，當(dāng)0＜＜600時，
3.弧彈性公式
需求曲線對于價格的上升和下降，其彈性值應(yīng)一致，但當(dāng)價格和需求量的基期值選取不同時，將導(dǎo)致彈性值不一致。為了解決這一矛盾，使價格上升和下降的彈性值保持一致，采用、的平均值引入如下弧彈性公式：
，其中1、1是基期的價格與需求量。2、2是終期的價格與需求量。用弧彈性公式比用變動百分比計算彈性更常用，是目前通用的一種彈性計算公式，經(jīng)濟學(xué)中常用它。
四、需求價格彈性對收益的影響
因為收益函數(shù)：
邊際收益函數(shù)：，
由此得下列結(jié)論：
1.當(dāng)時，，R遞減需求富有彈性，降價使收益增多反之升價使收益減少；
2.當(dāng)時，，R不變，需求為單位彈性時價格變化對收益不影響；
3.當(dāng)時，，R遞減需求缺乏彈性，升價反爾使收益增多降價使收益減少；
同理，若需求函數(shù)為，則收益邊際收益。
由此得下列結(jié)論：
(1)當(dāng)η＞1時，需求富有彈性,R增函數(shù)，需求量擴大使收益增多，需求量減少收益減少。
(2)當(dāng)η=1時，需求不變彈性,R常數(shù)函數(shù)，收益不因需求量改變。
(3)當(dāng)η
綜上所述,收益的變化受需求彈性的制約，隨商品需求彈性的變化而變化。只考慮通過調(diào)整價格增加總收入是不科學(xué)的,要仔細研究商品的需求彈性,盲目的提價或降價很可能會造成損失。
特別地，當(dāng)需求函數(shù)為，則是線性的。
總收益為
邊際收益為
需求彈性為
則η的取值依賴于的大小：
(1)當(dāng)時，，有彈性；
(2)當(dāng)時，，不變彈性；
(3)當(dāng)時，，無彈性。
在商業(yè)實踐中，對于需求富有彈性的商品可以實行低定價或采用降價策略，這就是薄利多銷。“薄利”是價格低，每一單位產(chǎn)品利潤低，但銷得多收益大，利潤量大。因此降價策略適用于富有彈性的物品，但是對于需求缺乏彈性的商品，不能實行低定價，也不能降價出售，降價反而使總收益減少。
參考文獻：
[1]高鴻業(yè):西方經(jīng)濟學(xué)[M].北京:中國經(jīng)濟出版社，1998
[關(guān)鍵詞] 需求價格彈性 經(jīng)濟生活
一、需求價格彈性
1.定義
價格的值每變動百分之一而引起需求量變化的百分率，通常，用價格變動的百分率引起需求量變化的百分率來表示。這兩個百分率的比值，稱為彈性系數(shù)，記為Ep。
2.Ep的性質(zhì)
(1)Ep的數(shù)值，不隨選用的計量單位而變化。
(2)Ep的數(shù)值，可能為正數(shù)、負數(shù)、等于0或等于1。依賴于有關(guān)兩個變量是同方向變化，還是反方向變化。
Ep為正還是為負，所表示的僅僅是有關(guān)變量變化的方向性關(guān)系，而Ep的絕對值的大小則表示了變化程度的大小。有時，為了便于比較彈性值的大小，在等式右端添加一個負號，使其成為正值。通常用絕對值的大小來表示價格變動對需求量變動的影響程度。當(dāng)我們說，某產(chǎn)品的需求價格彈性大，即指其絕對值大。
(3)Ep的數(shù)值，隨商品的不同而不同。即使在同一種商品的一條既定的需求曲線上，也隨價格不同而不同。
3.Ep的變動范圍
(1)Ep＝1（單位需求價格彈性）。說明需求量變動幅度與價格變動幅度相同。即價格每提高1％，需求量相應(yīng)地降低1％。反之。
需求曲線特點：等軸雙曲線或正雙曲線。需求方程：PQ＝K（常數(shù)）。
(2)1＜Ep＜∞（需求富有彈性）。說明需求量變動幅度大于價格變動幅度（ΔP／P＜ΔQ／Q）。即價格每變動1％，需求量變動大于1％。
需求曲線特點：比較平坦（斜率較小）。
(3)0＜Ep＜1（需求缺乏彈性）。 說明需求量變動幅度小于價格變動幅度（ΔP／P＞ΔQ／Q）。即價格每變動1％，需求量變動的百分率將小于1％。
需求曲線特點：較陡（斜率較大）。
(4)Ep0（需求完全無彈性）。此時，意味著ΔQ／Q＝0。在這種情況下，需求狀況具有如下特點：需求量不隨價格的變動而變動。需求函數(shù)的形式為：Q＝K（任意既定常數(shù)）。在二維空間圖上，需求曲線是一條垂直于橫坐標(biāo)的直線，在橫坐標(biāo)上截距等于K(＝Q0)。這表示不管價格怎樣變動，需求量總是固定不變。即不管ΔP的數(shù)值如何，ΔQ之值總是為零。這種情況是罕見的。
(5)Ep∞（需求完全有彈性），此時，ΔP／P0。在這種情況下，需求狀況具有如下特點：在既定價格之下，需求量可以任意變動。需求函數(shù)的形式為：P＝K（常數(shù)）。需求曲線將是一條與橫坐標(biāo)平行的直線，與橫坐標(biāo)的距離，既定為常數(shù)K（＝P0）。這種情況也是罕見的。在現(xiàn)實生活中，自由市場上某些同質(zhì)的產(chǎn)品，由于競爭的結(jié)果，都按同一價格出售，基本屬于這類需求曲線的例子。
二、需求價格彈性的政策含義
綜上所述，如果需求是富于彈性的，漲價后廠商收入反而下降，因為需求量下降的速度要大于價格上漲的速度；如果需求是缺乏彈性的，那么漲價可提高廠商收入，因為需求量下降的速度要小于價格上漲的速度；如果彈性正好為1，則廠商收入不變，因為需求量下降的損失正好抵消了價格上漲的收益。所以，在廠商制定價格時，必須考慮有關(guān)商品的需求彈性情況。
若Ep
若Ep>1，采取降價政策。
價格彈性與銷售收入之間的這種簡單而又重要的關(guān)系，被廣泛地運用于產(chǎn)品定價決策和對外貿(mào)易之中。例如，對于一個謀求最大利潤的企業(yè)來說，絕不會選擇在其需求曲線缺乏彈性的區(qū)間降價。因為這樣做一方面雖可使銷售量增加而增加了銷售收入，但另一方面卻因價格降低而減少了銷售收入，最終凈結(jié)果將因產(chǎn)品缺乏彈性而使銷售收入減少。而且，銷售數(shù)量的增加又會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的上升，其結(jié)果必然是利潤的急劇下降。
三、影響需求價格彈性的因素
1.商品是生活必需品還是奢侈品。必需品彈性小，奢侈品彈性大。
2.可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性越大，反之則越小。如毛織品可被棉織品、絲織品、化纖品等替代。
3.購買商品的支出在人們收入中所占的比重大，彈性就大;比重小，彈性就小。
現(xiàn)在“藥店圈經(jīng)濟”在媒體的描繪下有聲有色、有血有肉，這個經(jīng)濟圈被越來越多的人士關(guān)注和青睞，然而就在這個蒸蒸日上的經(jīng)濟圈內(nèi)卻有著一些不和諧的聲音，整個圈子基本呈現(xiàn)三種狀態(tài)，即1/3贏利、1/3持平、1/3虧損。三種類型的藥店都有各自的心眼，贏利的藥店為了快速壯大發(fā)展，不分品類一律采取降價以期搶奪消費者壯大規(guī)模；持平的藥店為了盡快扭轉(zhuǎn)利潤水平迫不及待地采取降價這一殺手锏以期擴大客流量；虧損的藥店為了擺脫負利潤的困局似乎只能依靠降價這一法寶以期扭虧為盈。以上三種心態(tài)下做出的藥品降價決定似乎都有道理，似乎也都能起到一定的作用，然而事情果真如此嗎？既然是藥店圈經(jīng)濟，我們就用經(jīng)濟學(xué)的理論就降價進行一次深入的討論吧。
價格是市場營銷大師科特勒“4P”營銷理論中的重要一P，其后是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出“4C”理論，商品的價格從生產(chǎn)企業(yè)角度思考轉(zhuǎn)向從消費者角度思考，曰“消費者購買成本”。無論是“4P”還是“4C”營銷理論，通過商品價格的杠桿作用，都可以影響市場的需求量，從而為企業(yè)達到短期或者長期營銷目標(biāo)，這里涉及一個需求價格彈性的概念，即商品與勞務(wù)價格的相對微小變動所引起的商品與勞務(wù)本身需求量的伸縮性變化。需求價格彈性實際上是商品因價格變動引起的需求量變動率與價格變動率之比，比如某保健品因價格下幅10％導(dǎo)致需求量增加20％，那么它的需求價格彈性就是2，如某心血管藥品因價格下幅10％導(dǎo)致需求量增加1％，那么它的需求價格彈性就是0.1。它是用來衡量需求量變動對商品自身價格變動的靈敏程度，在不同的價格需求彈性下，商品的收益將有所不同，或成正比，或成反比，事實上每一種藥品都有自己獨特的需求價格彈性。
藥店如果在不了解藥品的需求價格彈性的時候貿(mào)然采用降價的營銷手段，其風(fēng)險是五五開，也許在不經(jīng)意之間藥店的經(jīng)營收益為之喪失，一方面是浪費了藥店寶貴的人力成本、物力成本和財力成本，另外一方面是損失了藥店寶貴的競爭時間。
按照需求彈性與收益關(guān)系正比圖，我們假設(shè)某維生素類產(chǎn)品的需求價格彈性為3，某藥店銷售該產(chǎn)品的原始零售價格為20元，在三個月內(nèi)的銷售量是300盒，那么藥店在三個月內(nèi)的總收益是20元/盒X300盒，即6000元；如果藥店為了短期收益快速增長，降價10％，零售價格下降到18元，根據(jù)需求價格彈性銷售量增幅30％，即三個月內(nèi)銷售量是390盒，那么通過降價后的總收益為18元/盒X390盒，即7020元，通過降價藥店的總收益增加了1020元，這也就是我們常常掛在嘴邊的“薄利多銷”了。也就是說當(dāng)某類藥品需求價格富有彈性的時候，降價是可以增加藥店經(jīng)營總收益的，反之，如果藥店對于需求富有彈性的藥品或者保健品進行漲價，藥店的總收益則會降低，如上述案例漲價10％，將會導(dǎo)致銷售量下滑30％，三個月的總收益就變成了4620元，較漲價前總收益減少了1380元。
按照需求彈性與收益關(guān)系反比圖，我們假設(shè)某中高端心血管產(chǎn)品的需求價格彈性為0.2，某藥店銷售該產(chǎn)品的原始零售價格為50元，在三個月內(nèi)的銷售量是300盒，那么藥店在三個月內(nèi)的總收益是50元/盒X300盒，即150000元；如果藥店出于短期收益增長的目的將該藥品降價10％，零售價格下降到45元，根據(jù)需求價格彈性銷售量增幅2％，即三個月內(nèi)銷售量是306盒，那么通過降價后的總收益為45元/盒X306盒，即13770元，通過降價藥店的總收益反而降低了1230元！如果藥店針對該產(chǎn)品漲價10％，市場需求即銷售量降低了2％，即三個月銷售量為294盒，通過漲價藥店的總收益增加到16170元，即增幅170元。當(dāng)某類藥品需求價格缺乏彈性的時候，降價是可以不僅不能增加藥店經(jīng)營總收益的，反而會降低藥店的總收益，反之，如果藥店對于這類藥品或者保健品進行漲價，藥店的總收益則會增加。
看來需求價格彈性這個概念對于藥品是否應(yīng)該漲價具有很重要的參考意義，那么如何評判一個藥品或保健品的需求彈性的大小呢？
藥品或保健品的需求強度大小：通常消費者對某類產(chǎn)品的需求強度越大，需求價格彈性則越小，反之需求強度越小，需求價格彈性則越大。比如心血管類用藥，尤其是中高端類心血管藥品是心臟病患者的必需品，患者對產(chǎn)品的需求強度非常大，那么這類產(chǎn)品的就屬于需求缺乏彈性的范疇；維生素類的保健品雖然經(jīng)過多年的消費者保健教育，但仍然不屬于消費者的必需品范疇，消費者對它的需求強度相對較小，那么這類產(chǎn)品的需求相對富有彈性。
藥品或保健品的替代品的多少：評判某個產(chǎn)品的需求彈性還需要考慮該產(chǎn)品所處市場環(huán)境中的替代品多少這一因素，如果替代品越多，則需求越富有彈性，反之替代產(chǎn)品越少，則需求彈性越小。這就好比紅海市場中產(chǎn)品的價格因為競爭而持續(xù)下降，產(chǎn)品的需求彈性較大；而藍海市場的產(chǎn)品因為具有一定的技術(shù)壁壘，替代品相對較少，產(chǎn)品的價格不僅不降，反而會逐漸上揚，這與產(chǎn)品的需求彈性小有著密切的關(guān)系。比如醫(yī)藥市場的感冒藥品種類繁多，一個大型藥品超市內(nèi)可能有上百種感冒藥琳瑯滿目陳列在藥品，此時感冒藥的需求價格彈性相對較高。
藥品或保健品占家庭支出比例：任何產(chǎn)品都是有目標(biāo)消費者的，如果該產(chǎn)品消費成本占消費者家庭支出的比例越大，則該產(chǎn)品的需求價格彈性越大，反之，如果所占比例越小，則該產(chǎn)品的需求越缺乏彈性。比如上海、北京等發(fā)達城市，人均收入均超過國內(nèi)其它城市，藥品或保健品的消費成本占據(jù)家庭的總支出比例與其它城市相比相對較小，在這類城市的藥品零售價格基本相對較高，但這并不會負面影響該類區(qū)域的藥品零售規(guī)模。再比如一些相對便宜的藥品如金嗓子喉片等價格低廉的產(chǎn)品，零售價格不超過4.5元的產(chǎn)品，占據(jù)家庭收入支出比例放到任何一個城市都是可以忽略不計的，這種產(chǎn)品的需求彈性就非常有限了。
零售藥店通常經(jīng)營的品規(guī)平均至少有5000多個，哪些產(chǎn)品可以漲價，哪些產(chǎn)品需要降價，作為經(jīng)營者需要斟酌，不妨按照產(chǎn)品的需求價格彈性特性進行處理，初期可以進行選擇性彈性試驗，如將某產(chǎn)品嘗試降價或漲價，在1個星期、1個月、3個月或更長時間內(nèi)測試需求彈性與總收益的關(guān)系。只有在了解產(chǎn)品的需求價格彈性的情況下進行科學(xué)、正確的降價或者漲價的品類管理，才能夠可靠地幫助藥店提升總收益。
以上討論的是將藥店設(shè)置在一個相對封閉的市場環(huán)境進行討論，那么如果將藥店放置到整個藥店圈內(nèi)，這就存在同行價格競爭的問題。然而消費者選擇在何處購買藥品的時候，價格并不是唯一衡量因素，藥店的路途遠近、藥學(xué)服務(wù)是否專業(yè)、藥品種類是否齊全、購物環(huán)境是否舒適等等均會影響消費者對藥店的選擇，零售藥店切不可將產(chǎn)品價格作為市場競爭的唯一武器。
【關(guān)鍵詞】 價格彈性 需求價格彈性 供給價格彈性 限度
在一定意義上說，自覺地運用價值規(guī)律就是要自覺地運用價格調(diào)節(jié)機制，即運用價格杠桿調(diào)節(jié)供、求關(guān)系。為此，有必要深入研究價格變化導(dǎo)致商品供、求變化（即價格彈性及其限度）的基本規(guī)律，準(zhǔn)確把握商品價格變化影響商品供、求變化的方式、程度，從而實現(xiàn)商品供、求平衡，保證資源的有效利用。
一、價格彈性及其限度的含義
彈性（Elasticity）一詞源于物理學(xué)，意指物體在外力作用下發(fā)生形變，當(dāng)外力撤消后能夠恢復(fù)其原來大小和形狀的性質(zhì)。物體能否恢復(fù)原狀與外力大小有關(guān)，當(dāng)外力在一定限度內(nèi)，撤銷外力物體能夠恢復(fù)原狀，當(dāng)外力超出一定限度，物體不能恢復(fù)原狀，此時物體失去彈性。這個限度稱為彈性限度。
英國近代經(jīng)濟學(xué)家阿爾弗萊德?馬歇爾（Alfred Marshall）于1890年將彈性這一概念引入經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，意指一個變量相對于另一個變量發(fā)生的一定比例的改變的屬性。這一概念幾乎可以應(yīng)用于經(jīng)濟領(lǐng)域中一切具有因果關(guān)系的變量之間。在經(jīng)濟學(xué)中，一般用彈性系數(shù)來表示彈性的大小，其公式為：
彈性系數(shù)=因變量的變動百分比/自變量的變動百分比
價格彈性（Price elasticity）是經(jīng)濟學(xué)中最為常見的彈性概念，它是衡量由于價格變動所引起數(shù)量變動的敏感度指標(biāo)，一般指一種商品銷量發(fā)生變化的百分比與其價格變化百分比之間的比率。同樣，當(dāng)價格變動所引起的銷量變動趨于極小時，我們就認為達到了價格彈性限度，超出這一限度后，銷量變動受價格變動的影響極小，或其影響可以忽略不計。當(dāng)然，價格彈性限度受到商品供求狀況、宏觀經(jīng)濟形勢、技術(shù)進步等多種因素的影響。
二、價格彈性的形式與特征
價格彈性可以從商品的需求與供給兩個角度進行研究，因而包括需求的價格彈性與供給的價格彈性兩種形式。
需求的價格彈性（Price Elasticity of Demand），簡稱需求彈性，是指在一定時期內(nèi)商品需求量的相對變動對于該商品價格的相對變動的反應(yīng)程度，一般以商品價格變化1%所引起的該商品需求量變化的百分比來表示。即：Ed=■。其中：Ed代表需求價格彈性系數(shù)，Qd表示需求量，Qd表示需求量的變化量，P表示價格，P表示價格的變化量。由于商品價格的變化與需求量的變化方向相反，Ed為負值，因而采用絕對值表示。當(dāng)|Ed|>0時，商品需求量的變化程度大于其價格變化程度，即需求價格彈性高。當(dāng)|Ed|<1時，商品需求量的變化程度小于其價格變化程度，即需求價格彈性低。
供給的價格彈性（Price Elasticity of Supply），簡稱為供給彈性，是指在一定時期內(nèi)商品供給量的相對變動對于該商品價格的相對變動的反應(yīng)程度。與需求彈性類似，一般以商品價格變化1%所引起供給量變化的百分比確定，用Es表示。由于商品價格的變化與供給量的變化方向相同，Es為正值。當(dāng)Es>1時，商品供給量的變化程度大于其價格變化程度，即供給價格彈性高。當(dāng)Es<1時，商品供給量的變化程度小于其價格變化程度，即供給價格彈性低。
需求價格彈性反映的是商品價格變化對消費者購買欲望的影響，也就是說商品價格決定了消費者的購買動機，進而影響到對該商品的需求量。供給價格彈性反映的是商品的價格變化對生產(chǎn)者生產(chǎn)量的影響。也就是說商品的價格變化決定了生產(chǎn)者的生產(chǎn)動機，進而影響到商品的生產(chǎn)數(shù)量和供給數(shù)量。
一般來說，對于消費者來說，產(chǎn)品價格的升高在一定程度上會降低消費者的購買動機，進而帶來消費需求數(shù)量的減少。繼之，由于消費需求減少又可能導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)降低價格促進消費，于是又會刺激需求量的增加。這就是價格需求彈性的一般特點。而對于生產(chǎn)企業(yè)來說，產(chǎn)品價格升高會激發(fā)起進一步擴大產(chǎn)量的動機，帶來產(chǎn)品供給量的增加，當(dāng)增加到供過于求、產(chǎn)品積壓時，又需要降低價格以促進消費。這是供給彈性的一般特點。當(dāng)然，由于商品的性質(zhì)不同，其需求彈性和供給彈性也不盡相同。
三、價格彈性的組合類型與應(yīng)用建議
依據(jù)商品的供、求價格彈性高、低不同，可以將商品分為A、B、C、D四類，其組合情況大致如表1所示。
對于A類商品而言，表現(xiàn)為高供給彈性和高需求彈性。這類商品一般是指資源豐富、易于加工、生產(chǎn)能力可以迅速擴大、可替代的非生活必需品，如部分農(nóng)副產(chǎn)品，這類商品的價格調(diào)節(jié)作用比較明顯，價格提升會推動生產(chǎn)者加快生產(chǎn)，從而導(dǎo)致供給數(shù)量的增加;反之，價格降低時，由于生產(chǎn)者利潤空間縮小，影響到生產(chǎn)的積極性，進而導(dǎo)致其商品的供給量的減少，量縮而又價升，又會增加生產(chǎn)。與此同時，消費者對產(chǎn)品的需求量會隨著價格提高而減少，而隨著價格降低而增加。所以，供需在一般情況下能夠自覺實現(xiàn)供求平衡。
B類商品表現(xiàn)為高需求彈性和低供給彈性。這類商品一般是指存在資源限制、生產(chǎn)能力較低、可替代的非生活必需品。例如某品牌手機，當(dāng)價格上漲時，由于市場上存在其他替代品，所以需求量會大幅減少，為了維持該產(chǎn)品的市場占有率，降價往往成為必然選擇。這時，價格下降又會帶動需求量的增加;但是，由于企業(yè)限制于資源或生產(chǎn)能力，即使需求量再大，其供給量的增長是缺乏彈性的。對于此類產(chǎn)品，企業(yè)一般采用低價策略，以低價來贏得市場占有率，從而達到增加總收益的目的。同時，由于供給價格彈性相對較小，僅僅依靠低價策略也不可能獲得可持續(xù)發(fā)展，所以，還需重視企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，以獨特、新異的產(chǎn)品吸引消費者，從而贏得市場占有率。與此同時，消費者對此類商品的需求量會受到價格因素的較大影響，大部分消費者往往會在在同類商品中選擇價格低者。同時由于消費者的求新求異心理，對創(chuàng)新產(chǎn)品的需求也是不容忽視的。
C類商品表現(xiàn)為低需求彈性及高供給彈性。這類商品一般是指資源豐富、產(chǎn)能能夠迅速提高的不可替代的生活必需品，比如食鹽、食用油等。對于此類商品，消費者的需求量是比較穩(wěn)定的，需求價格彈性小，此時，利用價格機制調(diào)節(jié)供需關(guān)系的作用是很小的，如果企業(yè)過度生產(chǎn)，就會造成產(chǎn)品的積壓，導(dǎo)致資源的浪費和企業(yè)的虧損，所以，采用擴大生產(chǎn)、低價銷售策略往往難以奏效，為此，企業(yè)可通過限制產(chǎn)能，提升品質(zhì)、適當(dāng)提價的策略，增加產(chǎn)品的市場占有率。對于需求者來說，對此類商品的需求量不會隨價格變化而出現(xiàn)大幅變化，消費者的消費習(xí)慣和商品的品質(zhì)對消費數(shù)量的影響往往更大。對于此類商品，適當(dāng)提價也不會對消費需求產(chǎn)生較大影響。
對于D類商品而言，表現(xiàn)為低供、求價格彈性。這類商品一般是指關(guān)系國計民生的重要商品，或人們衣食住行不可或缺的商品，或生產(chǎn)領(lǐng)域廣為使用又缺乏可替代物的能源與原材料。一般具有穩(wěn)定的消費者需求、不可替代、生產(chǎn)能力小并受資源限制、生產(chǎn)周期較長等特點。對于此類商品，需求供給量的小幅變化就會引起價格的較大波動。此類商品往往由政府定價和通過稅收等進行價格調(diào)節(jié)。對于生產(chǎn)該類商品的企業(yè)來說，按照國家計劃進行生產(chǎn)、銷售，穩(wěn)定價格，穩(wěn)定供給是必要的;而對于消費者來說，只要需求和供給的數(shù)量的相對穩(wěn)定，商品的價格就會圍繞價值而小幅變動。
三、價格彈性失效的幾種現(xiàn)實情況
當(dāng)價格變動所引起的銷量變動趨于極小時，我們就認為達到了價格彈性限度，超出這一限度后，價格的變動對銷量變動的影響極小，或可以忽略不計。現(xiàn)實生活中，超出價格彈性限度的情況有以下幾種。
對于產(chǎn)能嚴重過剩、供遠遠過于求的商品，其價格往往很低。而過低的價格可能造成生產(chǎn)企業(yè)以至全行業(yè)虧損。對于生產(chǎn)企業(yè)而言，這種難以承受的低價即是彈性限度的下限價格。即使再降價，也不會過多刺激本已滿足的需求;恰恰相反，當(dāng)產(chǎn)品售價略有提高時，又會迅速刺激產(chǎn)品生產(chǎn)、增加產(chǎn)品供給，進一步加劇了供遠遠過于求的狀況。近年來，我國鋼鐵、水泥等傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩問題非常突出，去庫存化速度緩慢，造成資源的嚴重浪費。國家應(yīng)運用價格、稅收等經(jīng)濟手段進行相應(yīng)的宏觀調(diào)控，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)政策，改善供需失衡的狀況，減少資源浪費。
對于因技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)良等倍受青睞、供不應(yīng)求的商品而言，其價格往往很高，可能超過同類產(chǎn)品價格的一倍或更多，從而使得生產(chǎn)企業(yè)的毛利率也很高。在這種情況下，產(chǎn)品的銷售價格往往是大多數(shù)購買者心理上能夠接受的最高價格。只要能夠保持供不應(yīng)求的狀況，就可以維持這一購買者心理上能夠接受的最高價格，沒有必要采取降價手段進一步刺激需求。近年來，蘋果手機在我國的銷售情況大致如此。
綜上所述，商品的價格彈性是平衡商品供求關(guān)系的調(diào)節(jié)器，現(xiàn)實中無論是對企業(yè)的生產(chǎn)還是消費者的消費行為都會有相當(dāng)大的影響。但是，價格彈性發(fā)揮作用也是有條件的，商品的價格在合理區(qū)間的波動時有其內(nèi)在規(guī)律性的，是圍繞價值波動的。如果價格的波動超出了一定限度，其調(diào)節(jié)作用也會受到限制，甚至完全失去了調(diào)節(jié)功能。
【參考文獻】
[1] 高春濤：淺議需求價格彈性[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2010（20）.
[2] 伍希：需求價格彈性在商品定價中的應(yīng)用研究[J].商場現(xiàn)代化，2011（8）.
[3] 張權(quán)、李娟：需求價格彈性在現(xiàn)實中的應(yīng)用研究[J].西安郵電學(xué)院學(xué)報，2008（2）.
近年來，我國Internet業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，1999年底已有800萬戶上網(wǎng)。盡管發(fā)展如此之快，但統(tǒng)計資料顯示，74%的上網(wǎng)人員認為上網(wǎng)收費高，每周上網(wǎng)時間超過10小時的人員僅占36%，每周上網(wǎng)時間超過5個小時的人員僅占65%。由此可見雖然上網(wǎng)人數(shù)在增加，但是Internet業(yè)務(wù)資源的利用率并不高，這種狀況提示我們應(yīng)該采取一定的發(fā)展策略，使Internet業(yè)務(wù)穩(wěn)步、健康、協(xié)調(diào)地發(fā)展，為社會服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)，為消費者服務(wù)。為此，本文在分析我國Internet業(yè)務(wù)市場特點的基礎(chǔ)之上，提出了目前我國制定Internet業(yè)務(wù)資費的策略。
1、Internet業(yè)務(wù)資費的影響因素
任何一種產(chǎn)品在定價時，無論是采用以成本為導(dǎo)向的定價方法，還是采用以市場需求為導(dǎo)向的定價方法，或者其它定價方法，都必須考慮產(chǎn)品定價的各種影響因素，以便采取相應(yīng)的定價策略，Internet業(yè)務(wù)資費的確定也同樣如此。Internet業(yè)務(wù)資費的確定應(yīng)充分考慮以下因素:
（1）Internet業(yè)務(wù)的市場供求關(guān)系。任何一種產(chǎn)品或業(yè)務(wù)都是置身于一種市場之中，市場對它產(chǎn)生強烈的影響，在不同的市場需求和供給狀態(tài)下，應(yīng)有不同的價格策略。
（2）Internet業(yè)務(wù)所處的壽命周期階段。一般來說產(chǎn)品要經(jīng)過導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期等不同階段，而產(chǎn)品在壽命的不同時期，市場對它的反響不相同，因而，目前在確定資費時，同樣要依據(jù)Internet業(yè)務(wù)所處的壽命時期，采取相應(yīng)的資費策略。
（3）Internet業(yè)務(wù)的需求價格彈性、需求收入彈性。從近年的Internet業(yè)務(wù)資費的調(diào)整，引起的Internet業(yè)務(wù)需求量的變化來看，按In ternet業(yè)務(wù)需求主體對需求價格彈性進行分析，個人的需求價格彈性最大，其次是企業(yè)，需求價格彈性最小的是政府部門和公用事業(yè)部門。從上網(wǎng)人數(shù)與上網(wǎng)用戶家庭人均月收入的關(guān)系分析中，我們得出如下結(jié)論:個人對Internet業(yè)務(wù)的需求量的多少主要取決于個人收入的高低，高收入者和低收入者的需求收入彈性都比較低，而處于中等收入水平的個人，需求收入彈性最大，中等水平月收入在400元～2000元之間。因此，制定Internet業(yè)務(wù)資費應(yīng)該考慮Internet業(yè)務(wù)的需求價格彈性、需求收入彈性。
（4）Internet的業(yè)務(wù)成本。它是制定Internet業(yè)務(wù)資費的最基本依據(jù)，是決定Internet業(yè)務(wù)資費水平的決定性因素。此外，國家的價格政策、其它相關(guān)電信業(yè)務(wù)的資費比價及電信業(yè)務(wù)的價格體系、電信科學(xué)2000年第2期·39·Internet業(yè)務(wù)的價值水平、Internet業(yè)務(wù)的質(zhì)量水平等等，也是制定Internet業(yè)務(wù)資費必須考慮的因素。
2Internet業(yè)務(wù)市場特點分析
目前，Internet業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展時期，Internet業(yè)務(wù)資費策略的選擇，在充分考慮各種影響因素的同時，更要依據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律，依據(jù)Internet業(yè)務(wù)目前的市場特點。根據(jù)我們的研究，我國的Internet業(yè)務(wù)市場有如下特點:
（1）Internet在我國的市場潛力巨大，目前的市場處于供大于求的狀態(tài)。
（2）在用戶構(gòu)成中，年齡在15～35歲，文化程度在大專到大學(xué)本科，人均月收入在400～2000元的是Internet業(yè)務(wù)的主要消費群。年齡段在15歲～35歲的占89．1%，文化程度在大專和大學(xué)本科的占77%，人均月收入在400元～2000元的占95%。
（3）每周上網(wǎng)時間超過10小時的僅有36%，并且從一年來看有遞減的趨勢;每周上網(wǎng)時間在5～10小時范圍內(nèi)的占29%，每周上網(wǎng)時間在1～5小時的占31%，在這兩個時間范圍內(nèi)的用戶有遞增的趨勢。
（4）全國各地區(qū)Internet業(yè)務(wù)發(fā)展不平衡，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展比較快，存在著較大的差距，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)上網(wǎng)用戶占全國上網(wǎng)總用戶的70%以上。
（5）不同消費群的需求價格彈性不同，需求收入彈性不同。個人自費上網(wǎng)的網(wǎng)民的需求價格彈性大，而企業(yè)、政府及事業(yè)單位需求價格彈性相對較小。月平均收入在400～2000元的網(wǎng)民需求收入彈性比較大。
（6）網(wǎng)上中文信息的匱乏，阻礙了用戶的發(fā)展。調(diào)查顯示49%的人認為網(wǎng)上信息不足，希望增加中文信息。
（7）電信網(wǎng)基本上能滿足Internet業(yè)務(wù)的需求，但是上網(wǎng)速度仍是用戶反映的主要問題之一，有92%的網(wǎng)民認為網(wǎng)上速度慢。
（8）ISP步履艱難。ISP向通信部門交納的費用占其成本的比例很大，由于ISP負擔(dān)過重，不可避免地要向用戶轉(zhuǎn)嫁，從而導(dǎo)致用戶難以增加，影響了Internet業(yè)務(wù)的發(fā)展。
3Internet業(yè)務(wù)資費策略分析
基于上述Internet業(yè)務(wù)市場的特點，在制定Internet業(yè)務(wù)資費時，總原則是既要符合國家經(jīng)濟發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，也要保護消費者利益，同時也必須兼顧Internet業(yè)務(wù)提供者的利益。這樣才有利于滿足社會的需要、市場的需要、電信業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。具體可以考慮如下的資費策略。
（1）資費的確定要考慮需求價格彈性的大小
我們知道，任何一項業(yè)務(wù)的需求量都與價格有關(guān)，價格的降低，會導(dǎo)致需求量的增加，需求價格彈性的大小不同，需求量的增加幅度不同。對于需求價格彈性大的業(yè)務(wù)，如果采用低價策略，不但不會減少收入，反而可以使收益增加。Internet業(yè)務(wù)在近一發(fā)展時期內(nèi)，具有比較高的需求價格彈性，因此，在制定Inter net業(yè)務(wù)資費時，應(yīng)采用偏低的資費策略。
轉(zhuǎn)貼于 （2）不同消費群采用不同的資費水平策略
Internet業(yè)務(wù)的不同消費群，具有不同的特點，因此應(yīng)采用不同的資費策略。資料顯示，在上網(wǎng)用戶費用來源構(gòu)成中，自費上網(wǎng)占45%以上，而且有上升的趨勢。上網(wǎng)人員中，年齡在15～25歲的占46．4%，這中間的人員構(gòu)成一般是學(xué)生和低收入的年輕人，若年齡段范圍進一步擴大到15～35歲，則占全部上網(wǎng)人員的89．1%。以上消費群的需求價格彈性要大于公費上網(wǎng)的企事業(yè)單位、政府部門，因此，在制定資費時，應(yīng)該考慮采用不同的資費政策。第一類消費群，即個人自費消費群，主要是在工作時間之外上網(wǎng)，因此，可以通過采用不同時段不同的資費，來間接實現(xiàn)對不同的消費群采用不同的資費策略。
（3）上網(wǎng)時間長短不同采用不同的資費水平策略
根據(jù)上網(wǎng)時間的長短不同，劃分不同的時段，采取不同的資費水平，是依據(jù)經(jīng)濟學(xué)的差別定價原理。根據(jù)Internet業(yè)務(wù)的特點，Internet業(yè)務(wù)的資費是可以根據(jù)用戶每天或每周上網(wǎng)時間的長短分段定價的，使其在不同的時間區(qū)段內(nèi)采用不同的資費水平，實現(xiàn)在上網(wǎng)時間長短上的差別定價，也就是經(jīng)濟學(xué)中的第二等級的差別定價，這種定價方式在增加消費者剩余的同時，也增加了需求量。當(dāng)上網(wǎng)時間超越某一時間長度時，資費水平降低一個檔次，甚至超過某一最高上網(wǎng)時間后，采用免費上網(wǎng)，從而激勵更多的網(wǎng)民不僅上網(wǎng)，而且多上網(wǎng)。
這樣做，不僅給用戶帶來好處，帶來更多的消費者剩余，使消費者得到了實惠，而且也會給Internet供應(yīng)商帶來更多的收益。雖然部分上網(wǎng)費用降低了，但是隨著上網(wǎng)的用戶增加，上網(wǎng)總的費用未必減少，電信企業(yè)能從中得到更多的通信費用的收入，綜合的結(jié)果將會是收益增加。
（4）不同地域采用不同的資費水平策略
從目前的上網(wǎng)現(xiàn)狀來看，國內(nèi)各地區(qū)差異比較大，主要與各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡有關(guān)，先進發(fā)達省份Internet業(yè)務(wù)量大，而欠發(fā)達地區(qū)Internet業(yè)務(wù)量非常少。鑒于這樣的一個現(xiàn)實，為使欠發(fā)達地區(qū)的現(xiàn)有通信資源被充分利用起來，促進欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展Internet業(yè)務(wù)，進而帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，對于國民收入較低的地區(qū)采用比較低的資費水平，適當(dāng)?shù)陀谑杖胼^高地區(qū)的資費水平，甚至資費水平低于平均成本。這樣既有利于Internet業(yè)務(wù)的普及，網(wǎng)上資源的充分利用，也有利于今后各地區(qū)經(jīng)濟均衡發(fā)展。另外，欠發(fā)達地區(qū)采用比較低的資費水平，上網(wǎng)數(shù)量、上網(wǎng)人數(shù)將會增加，即Internet業(yè)務(wù)的需求量將會上升，這樣將使網(wǎng)上資源、通信網(wǎng)資源都會被更充分地利用，綜合的收益也會增加。
（5）不同時段采用不同的資費水平策略
不同時段，通信設(shè)備、通信線路的利用率不同，因此，為了使通信設(shè)備、通信線路利用率更進一步地提高，引導(dǎo)Internet業(yè)務(wù)在不同的時間內(nèi)，分布得盡可能均衡，可以根據(jù)時段的不同，節(jié)假日和工作日的不同，采用不同的資費水平，從而使Internet業(yè)務(wù)在一天中盡可能均衡地分布開來，使通信設(shè)備、通信線路的資源得到更充分的利用。
（6）優(yōu)惠新入網(wǎng)用戶策略
關(guān)鍵詞：價格歧視；聯(lián)合需求曲線；個別需求曲線
中圖分類號：F016 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-0892(2006)09-0005-06
筆者發(fā)現(xiàn)在手頭的國內(nèi)外初級《微觀經(jīng)濟學(xué)》教科書中，對于三個級別價格歧視的講述都因循了馬歇爾的推演，而沒有進一步挖掘其間的關(guān)系，筆者嘗試著從聯(lián)合需求曲線中裂變出三個級別的價格歧視。
一、價格歧視的原理
假定某廠商對某個商品――如某主題公園“斯尼迪”的游樂具有壟斷勢力，圖1顯示了其線性的、向下傾斜的聯(lián)合需求曲線ABE、邊際收益曲線MR及向上傾斜的邊際成本曲線MC，其生產(chǎn)者剩余最大化的單一定價為邊際收益等于邊際成本產(chǎn)量處的價格，將此條件變形可得成本加成定價公式：
其中：Q，P，MC，Ed分別表示單一定價的生產(chǎn)者剩余最大化產(chǎn)量下以及在該產(chǎn)量處的價格、邊際成本與需求價格彈性；［Ed/Ed+1］表示在邊際成本之上的加成率。
在圖1中生產(chǎn)者剩余最大化定價就是P2(Q2)。在單一價格P2處廠商已達生產(chǎn)者剩余最大化了，但唯利是圖的廠商仍耿耿于懷于兩件事：
第一，在聯(lián)合需求曲線上的P>P2的區(qū)域，顧客們的保留價格高于P2，因而在單一壟斷價格P2下他們擁有三角形PP2B所示的消費者剩余，壟斷廠商很遺憾不能將這部分消費者剩余轉(zhuǎn)化為自己的生產(chǎn)者剩余。但如果將單一價格提高至P2以上，將使全體顧客的需求量降到Q2以下，從而使得廠商的生產(chǎn)者剩余減少。
第二，在聯(lián)合需求曲線上P
圖1價格歧視的原理
消除此遺憾的方法就是實行價格歧視，其原理就是將圖1的聯(lián)合需求曲線拆分成若干段，并分段定價。最徹底的分段定價就是對聯(lián)合需求曲線上的每單位供給量制定等于需求曲線上該單位的縱坐標(biāo)的價格，即需求者對于每單位的保留價格，這就是一價格歧視。在這種最完備的價格歧視下消費者剩余全部轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者剩余，因而生產(chǎn)者剩余不僅比單一壟斷價格下高出許多，而且達到了價格歧視下的最大值。
但是，通常廠商缺乏實行一級價格歧視所需的完全信息、完全的市場細分等條件，因而只能實行更粗略的分段定價，即二級與三級價格歧視。比如，在P>P2的區(qū)域定高價P1，它對應(yīng)著需求量Q1；中等價格P2對應(yīng)著需求量Q2-Q1；在P
進一步來看，在圖1的各個區(qū)域制定什么樣的價格并不可任意而為，如圖6所示，二、三級價格歧視其實是將聯(lián)合需求曲線裂變?yōu)槿舾蓚€子市場的需求曲線(這些子市場就是對應(yīng)著圖1中的聯(lián)合需求曲線的各個區(qū)域，如需求量QQ1、Q1Q2以及Q2Q3的區(qū)域)，在各個子市場七的利潤最大化定價(即圖1中聯(lián)合需求曲線上對應(yīng)于QQ1的P1、對應(yīng)于Q1Q2的P2以及對應(yīng)于Q2Q3的P3)是各子市場的邊際收益與邊際成本的交點處的定價。為什么各子市場定價有高有低?就是因為根據(jù)(1)式的成本加成定價原理，各子市場的需求價格彈性有高有低，因而價格歧視就是要在需求價格彈性較低的市場定高價，在需求價格彈性較高的市場定低價。各個子市場需求價格彈性的不同是價格歧視的充分條件，而能夠?qū)⒏鱾€子市場加以分隔，以防止消費者在不同市場間進行套利，從而在一價定律的作用下使廠商不得不回復(fù)到單一壟斷價格，則是價格歧視的必要條件。假設(shè)必要條件得以滿足，下文則要來分析將聯(lián)合需求曲線加以拆分的基礎(chǔ)。
二、線性個別需求曲線的需求強弱性質(zhì)
如圖2所示，假定某廠商的某個商品(如某主題公園“斯尼迪”的游樂，以下簡稱“斯尼迪”)被許多顧客(如青少年游客小穆與中老年游客老莫)所需求，雖然商品需求者眾多，但為了簡化問題，假設(shè)其需求者只有這兩人，并假定兩人都有線性的個人需求曲線：
QY=601-3P(青少年顧客)
(2一1)
Qo=401-4P(中老年顧客)
(2―2)其中：Q表示消費者游玩“斯尼迪”的次數(shù)；P表示游玩一次的價格，如門票。
比較這兩條需求曲線需求的強弱，可從兩方面著手，一是縱軸與橫軸截距，二是曲線的斜率及各點的需求價格彈性。1．不同顧客的需求強弱的比較
(1)縱軸與橫軸截距的比較
在橫軸為需求量QY、Qo，縱軸為價格P的圖中，
要勾畫出這兩條直線只需抓住其精要兩點――橫軸截點A(PA，QA)與縱軸截點B(PB，QB)，從上式中可看出小穆的縱軸截點、橫軸截點分別為(200．3，0)及(0，601)，老莫的則為(100．25，0)及(0，401)。
精要兩點有著獨特的經(jīng)濟學(xué)含義。個人需求曲線是根據(jù)消費者的最優(yōu)選擇作出來的，如圖3所示，假設(shè)某消費者如小穆要在兩種商品――“其他商品”Y與“斯尼迪”x間進行選擇，其預(yù)算為m，效用無差異曲線是一簇同心圓，圓心表示X、Y的饜足消費量，從圖中可知小穆對斯尼迪的饜足量為。給定預(yù)算m和其他商品Y的價格PY，預(yù)算線根據(jù)斯尼迪的價格P的變動而變動，而小穆對于X、Y的最優(yōu)消費量，即在此價格下的需求量由預(yù)算線與無差異曲線的切點決定，在切點處有：其中：P、PPY、MRS(QX，QY)、MUX(QPX)、MUYQY)分別表示商品x的價格、商品Y的價格、在QX，QY消費組合上x對Y的邊際替代率、在QX消費量上x的邊際效用、在QY消費量上Y的邊際效用。可將上式變形為：其中：Pr(QX在QX、QY的消費組合上消費者愿意為新增的l單位x而支付的價格，即保留價格。
上式表明，在預(yù)算約束下的Qx、QY的消費量上消費者對于新增1單位x的保留價格為邊際替代率與PY的乘積，可見，對于離散型商品如“斯尼迪”的游樂的需求曲線就是對每單位消費的保留價格曲線。由于邊際效用遞減，故保留價格也隨著消費量的增加而遞減。顯然，第1單位的保留價格最高。
特別地，給定PY與預(yù)算值m，在圖3中預(yù)算線在縱軸的截點始終為A’點，表明如果將全部預(yù)算用于Y，則小穆對其最大消費量為m／PY。令x的價格P自0開始不斷上漲，則預(yù)算線由源于A’點的水平位置而變得相對于橫軸越來越陡峭，但在此過程中我們始終能夠找到預(yù)算線與其所能企及的最高一條無差異曲線的切點，因而對x的需求量雖然不斷變小，但始終為正值。當(dāng)價格上漲至某個值PB日時，預(yù)算線變成了圖中非常陡峭的預(yù)算線2，其與所能企及的最高的無差異曲線2的切點落在了該坐標(biāo)圖的第二象限，這表明在第一象限內(nèi)無論對x的消費量有多小，在A’點仍然有該預(yù)算線與無差異曲線的斜率不等，即：
上式表明該消費者對于第l單位X的保留價格尚且低于過高的市場價格PB，故對X的最優(yōu)消費量為0，他將所有的預(yù)算都花費在Y上，對其消費量為m／PY，故最優(yōu)消費點在縱軸截點，這對應(yīng)于圖1中的縱軸截點，表明當(dāng)x的價格達到P日時，小穆對其需求量為0。
另一方面，當(dāng)P=O時，小穆對X的消費完全不必占用預(yù)算，因而他必定將全部預(yù)算用于其他商品Y上，對其消費量為nVPy；而他對x的消費量必定是饜足量QAo從圖中可看出，此時預(yù)算線變成圖中所示的源自縱軸上的點A’的水平射線(點A’的縱坐標(biāo)值為m／PY)，其與無差異曲線的切點表明最優(yōu)選擇是對Y消費m/PY的量，而對x消費QA，體現(xiàn)在圖1的小穆的個人需求曲線上就是橫軸截點(0，601)，這表明如果“斯尼迪”不要錢，小穆最多玩601次就厭倦了。
可見，線性需求曲線的精要兩點的含義是：第一，縱軸截點表示消費者對于第1單位消費的保留價格的近似值；第二，橫軸截點表示消費者的饜足量。
從小穆與老莫的需求曲線的精要兩點中可以看出：第一，小穆對于第1張門票的保留價格接近于200元，而老莫則接近于100元。小穆的保留價格高于老莫，從(5)式可看出，當(dāng)其他條件相同，即兩人消費的其他商品Y的種類、PY、QY、預(yù)算m都相同時，小穆對于“斯尼迪”相對于其他商品的效用評價值高于老莫，即小穆對于“斯尼迪”的偏好更強烈；進一步地，放寬“其他條件相同”這一條件，這個事實總是表明小穆對“斯尼迪”的需求(用保留價格來體現(xiàn))更強烈，其原因也許是因為小穆的預(yù)算多于老莫，或者對其他商品Y的消費量相對較少，等等。第二，小穆的饜足量為601單位，而老莫的饜足量為401單位，這又一次體現(xiàn)出當(dāng)其他條件相同、即兩人消費的其他商品Y的種類、PY，QY預(yù)算m都相同時，小穆對于“斯尼迪”的偏好更強烈；進一步地，放寬“其他條件相同”這一條件，這個事實總是表明小穆對于“斯尼迪”的偏好更強烈，而其原因也許是因為小穆對其他商品Y的消費量相對較少，等等。但“偏好”并非“有支付能力的需求”，因而可得命題1：
[命題1]兩條線性需求曲線中橫軸截距更大者的需求不一定更強烈；縱軸截距更大者的需求必定更強烈。
這就是從線性需求曲線的縱軸與橫軸截距中透露出來的需求強弱的信息。
(2)斜率與需求價格彈性的比較
直接反映需求強弱的指標(biāo)是需求價格彈性，它與曲線的斜率有關(guān)。從(1)中可知兩條需求曲線的斜率的絕對值分別為：
據(jù)此式可知兩線各點的需求價格彈性由下式得出：
表l列出了“斯尼迪”的價格從200元到46元之間截選的個人需求曲線及聯(lián)合需求曲線的價格、需求量及需求價格彈性的數(shù)據(jù)，可看出，對任一個可比性(即低于100)的價格水平，更為陡峭的小穆的需求曲線的需求價格彈性均小于更為平坦的老莫的需求曲線。
總結(jié)截距與斜率、彈性的比較可得命題2：
【命題2】兩條線性需求曲線中需求更為強烈者必然具有以下特征：縱軸截距更大；更為陡峭；在任一個可比性的價格水平上的需求價格彈性更小。
2．同一顧客的不同消費量段需求強弱的比較
通常的消費者均衡只是孤立地分析預(yù)算線與給定形狀的無差異曲線的相切點；通常的需求曲線記載的只是消費者均衡隨預(yù)算線中某種商品如x的價格的變化而變化的軌跡。現(xiàn)在我們考慮前期累計消費量對無差異曲線的形狀、消費選擇及需求的影響，即進行消費者均衡的比較靜態(tài)分析，將同一顧客的線性的需求曲線拆分成不同消費量段的需求曲線。
圖4左右兩幅中的無差異曲線是將圖3中完整的無差異曲線在兩種商品非饜足區(qū)間截取為上下兩段。左幅的無差異曲線表明X的消費自O(shè)至某個必要量QN之間變化，比如QN是典型的城市家庭每月的第1個
100度的用電量；右幅的無差異曲線表明X的消費自必要量QN至饜足量QMAX之間變化，可稱QMAX--QN為擴展量。由于邊際效用遞減，消費者在消費任何一種商品較少量時其效用評價值較高，而在消費量已累計達到一定量后其效用評價值較低，表明對x的任何一個新增消費量，在無差異曲線1上消費者需要用較多的商品Y來替代商品x，才能維持原有的效用水平；而在無差異曲線2上消費者只需用較少的商品Y來替代商品x，就能維持原有的效用水平，這體現(xiàn)為相對于橫軸而言，無差異曲線1比無差異曲線2更為陡峭。再將預(yù)算線加進來構(gòu)造需求曲線。在左右兩幅中將預(yù)算線及其變化設(shè)定得完全相同，由于無差異曲線的形狀不同，故X的需求曲線，即消費選擇隨著x價格的變化而變化的軌跡的形狀也不同，圖5左右兩幅的需求曲線分別對應(yīng)著圖4的左右兩幅，它同時也是對圖1中同一顧客的線性需求曲線按消費量段進行的拆分。從作圖中我們可得到以下命題：
[命題3]兩條線性需求曲線中前期累計消費量較少者――需求曲線1與前期累計消費量較大者――需求曲線2間具有如下關(guān)系：第一，在任何一個相同的新增消費量上，需求曲線1上的保留價格均高于需求曲線2；第二，需求曲線1的縱軸截距高于需求曲線2；第三，需求曲線l的斜率絕對值高于需求曲線2；第四，在任一個可比性的價格水平上需求曲線l的需求價格彈性小于需求曲線2。第五，結(jié)合命題2又可知，需求曲線1的需求更為強烈。
三、聯(lián)合需求曲線由來、性質(zhì)與價格歧視
1．聯(lián)合需求曲線由個人需求曲線按保留價格的高低依次加總而成
為了簡化問題，我們?nèi)约僭O(shè)“斯尼迪”的需求者只有小穆與老莫兩人，將兩人的個別需求曲線水平加總即得到整個市場對于該商品的聯(lián)合需求曲線。但是，當(dāng)價格為200元時，小穆需求他的第1單位；直到價格降至100元時，老莫才需求他的第1單位。因此，當(dāng)價格高于100元時，聯(lián)合需求曲線就是小穆的個別需求曲線；當(dāng)價格等于100元時，小穆需求他的第30l單位，老莫需求他的第l單位，故聯(lián)合需求量為302單位；此后，在低于100元的任一價格水平上，聯(lián)合需求量均為兩人需求量之和，即聯(lián)合需求曲線才是兩條個別需求曲線的水平加總。故聯(lián)合需求曲線在價格為1OO元處有一個折點。其函數(shù)式為：
Q=60l-3P，當(dāng)且僅當(dāng)P∈(100，200)
(9―1)
Q=l002-7P，當(dāng)且僅當(dāng)P∈(0，lOO)
(9―2)
但是，個別需求曲線是隨著需求量的增加而單調(diào)向下傾斜的，而每單位需求的縱坐標(biāo)均為其保留價格，故單調(diào)下降意味著每單位的保留價格都不同，并且保留價格隨著累計需求量的增加而依次遞減。比如，假設(shè)小穆對第1-5單位的保留價格分別為200元、199．8元、199．5元、199．3元、198．8元，但價格以l元為單位離散地變化，因而，當(dāng)價格為200元時，小穆共需求1單位；當(dāng)價格降至199元時，他需求第1-4單位，而第5單位不被需求，故對應(yīng)于199元的市場價格，其需求量為4單位。
聯(lián)合需求曲線也保留了此特征――對每單位的保留價格都是對兩條個別需求曲線的保留價格擇優(yōu)(即最高者)錄取而來的。比如，聯(lián)合需求曲線上第1單位的保留價格是出價最高者小穆的200元，而老莫對第1單位的保留價格100元沒有被錄取。但對于第299-309單位，小穆與老莫的保留價格排列如表2(表中帶括號的保留價格表明沒有被錄取)，這時無論老莫為其第1單位的保留價格有多低，也有機會被擇優(yōu)錄取在聯(lián)合需求曲線上。
可見。聯(lián)合需求曲線具有如下特征：對于同樣的消費單位，需求更強的青少年游客的保留價格必定高于需求更弱的中老年游客的保留價格，但是青少年游客對于較大消費量的保留價格卻可能低于中老年游客的較小消費量的保留價格，保留價格是“每人每單位一價”的，即每個人對每單位的保留價格都可能不同，這正是實行價格歧視的基礎(chǔ)――一級價格歧視就是就每人的每單位索要其保留價格；二級價格歧視就是將所有客戶的個別需求曲線視為完全相同的，在不同的累計消費量段上索要不同的價格，即對“單位”實行歧視；三級價格歧視就是對不同的人索要不同的價格，即對“人”實行歧視。
2．聯(lián)合需求曲線的性質(zhì)(一)――可被拆分為高端客戶與低端客戶的需求曲線
我們是將兩條個別需求曲線加總而得到聯(lián)合需求曲線的，而實行價格歧視則需要其逆過程――將聯(lián)合需求曲線拆分為不同類型顧客的個別需求曲線。我們將某商品如“斯尼迪”的線性的聯(lián)合需求曲線分為中點以上直至縱軸截點的“高端”與中點以下直至橫軸截點的“低端”這兩部分，并且依舊假定“斯尼迪”只有小穆與老莫這兩名顧客。由于小穆的需求強于老莫，這體現(xiàn)在對于同樣的第N單位消費，小穆的保留價格高于老莫，故在聯(lián)合需求曲線上接近于縱軸截點的“高端中的高端”需求全被小穆所占據(jù)著――這是小穆的“強弩之初”的需求，而不可能找到老莫的需求，雖然老莫的前幾單位的需求也可能偶然地出現(xiàn)在高端的中低部――這是老莫的“弱弩之初”的需求，但高端客戶的代表非小穆莫屬，因而我們稱需求強度更大的客戶為“高端客戶”；相反，老莫的需求通常出現(xiàn)在低端，雖然在低端也有小穆的累計消費量較大的需求――這是小穆的“強弩之末”的需求，但低端客戶的代表非老莫莫屬，因而我們稱需求強度更小的客戶為“低端客戶”。如圖6所示，右幅中“斯尼迪”的聯(lián)合需求曲線又被拆分為左幅中的高端客戶的需求曲線與中幅中的低端客戶的需求曲線了。
3．從聯(lián)合需求曲線中裂變出三級價格歧視
如圖6所示，聯(lián)合需求曲線是將兩個子市場的需求曲線DH，DL水平加總而來的，聯(lián)合邊際收益曲線MRT也是將兩個子市場的邊際收益曲線MRH,MRL水平加總而來的，這意味著聯(lián)合邊際收益曲線在與聯(lián)合需求曲線同樣的價格水平處有一個折點。利潤最大化的單一壟斷價格與產(chǎn)量PT，QT在邊際成本曲線與聯(lián)合邊際收益曲線MRT的交點處達到，這就是圖1的情形――雖然在此單一價格PT下已達到了生產(chǎn)者剩余最大化，但廠商仍可以通過實行價格歧視而進一步提高生產(chǎn)者剩余，即對于高端客戶定高價PH對低端客戶定低價PL這就是三級價格歧視。
具體說來，三級價格歧視的原理是：因為在任何一個可比性價格水平上，聯(lián)合需求曲線的需求價格彈性與兩個子市場的需求價格彈性的絕對值之間必定有如下關(guān)系，這一點從表1的數(shù)據(jù)中就可略見一斑：
其中：PIMSXH――低端客戶需求第1單位時所能接受
的價格，即其需求量為正的最高價格。
因此，在單一壟斷價格PT下高端客戶的需求價格彈性小于聯(lián)合需求曲線此時的彈性，低端客戶的需求價格彈性大于聯(lián)合需求曲線此時的彈性，因而如果將市場區(qū)分開來，則對高端客戶提價會增加總收益，對低端客戶降價會增加總收益，如果使總成本、總產(chǎn)量保持不變，則實行這樣的三級價格歧視就必定會增加生產(chǎn)者剩余。而對高端客戶提價勢必使其需求量低于單一價格下的，而對低端客戶降價勢必使其需求量高于單一價格下的，但總供給量不變，故三級價格歧視無非是將總產(chǎn)量在兩個市場間重新分配，以增加生產(chǎn)者剩余而已。
兩個子市場上利潤最大化的PH、PL_及產(chǎn)量是這樣被確定的：在右幅中可以確定聯(lián)合需求曲線的利潤最大化單一定價下的邊際成本MC(QT)，價格歧視無非是將QT的產(chǎn)量在兩個被區(qū)分的子市場上重新分配，故無論如何分配，兩個子市場都面臨著共同的邊際成本MC(QT)，因此在左幅與中幅中兩個子市場上面臨著為常數(shù)的同樣的邊際成本MC(QT)。接下來的任務(wù)就是分別尋找兩個子市場上利潤最大化的產(chǎn)量與價格，這就是左、中幅圖中的(PH，QH，(PL，QL)。由于聯(lián)合需求的邊際成本曲線也相當(dāng)于兩個子市場的邊際成本曲線的水平加總，故在MC(QT)下必定有：
QH+QL=QT
(11)
4．聯(lián)合需求曲線的性質(zhì)(二)――可被拆分為高端需求與低端需求曲線
假設(shè)“斯尼迪”的客戶都有著如小穆那樣的完全相同的需求曲線，此時雖然失去了實行三級價格歧視的基礎(chǔ)，但可以實行二級價格歧視，因為在考慮了前期累計消費量對消費者偏好的影響后，可將個別需求曲線裂變?yōu)樾枨髲娙醪煌牟煌M量段的需求曲線。
如圖6所示，假設(shè)“斯尼迪”的經(jīng)營者將小穆的個別需求曲線裂變?yōu)閮蓚€消費量段的需求曲線。因為在小穆的需求曲線上，他對最初若干單位的保留價格勢必高居于接近縱截點的高端部位，這是其“強弩之初”的需求，故我們將需求曲線中點以上的消費單位稱為“高端需求”；當(dāng)消費量超過一定點后保留價格也隨之下降，位于需求曲線中點以下的消費單位的保留價格是較低的，我們將其稱為“低端需求”。圖6中的聯(lián)合需求曲線就是小穆的個別需求曲線，將它拆分為高端需求與低端需求這樣兩個子市場的需求曲線，由命題3可知它們的形狀正如圖6的左、中幅所示。
5．從聯(lián)合需求曲線中裂變出二級價格歧視
拆分了之后，如何在兩個子市場上分配產(chǎn)量、設(shè)定利潤最大化的二級價格歧視，就與上述的三級價格歧視類似了，即在右幅中找到單一壟斷價格下利潤最大化的邊際成本與總產(chǎn)量，然后按此邊際成本分別在兩個子市場上找到與之相等的邊際收益所對應(yīng)的需求量與價格即可。
(一)理論模型現(xiàn)有研究往往采用成本函數(shù)、支付意愿、消費支出函數(shù)、收入變化以及補償變量等方法來定量分析價格波動的福利效應(yīng)。目前國內(nèi)學(xué)者最常采用的方法是支付意愿法(WTP，WillingnesstoPay)，主要考察消費者的陳述性意愿支付金額。然而，由于消費者主觀認知的消費意愿與實際的消費行為常常不一致，往往由于其假設(shè)性偏誤導(dǎo)致結(jié)果的不準(zhǔn)確性(Lusk，etal，2003)。收入變化法通過衡量消費者收入的變動來反映消費者福利的變化，但由于其衡量方法較為單一，并不能完全反映相關(guān)主體的福利變動。等價收入法(King，1983)主要根據(jù)在相同的參考價格和預(yù)算約束下，達到相同效用時的收入水平來考察福利的變動。等價收入法對數(shù)據(jù)的要求較高，需要考察居民面臨的不同消費組合，然而由于數(shù)據(jù)可獲得性的限制，搜集居民戶不同消費組合的數(shù)據(jù)較為困難。補償變量法(CV，CompensationVariation)主要基于效用思想，采用福利經(jīng)濟學(xué)的研究思路，將貨幣引入效用函數(shù)，考察價格變動后居民用以彌補效用水平的降低所需額外支付的資金額。該方法由于衡量的是居民的實際消費，并將研究建立在微觀的基礎(chǔ)上，不僅為度量價格波動的福利效應(yīng)提供了一個簡便的計算方法，而且為政府制定合理的補貼政策提供了理論基礎(chǔ)。鑒于此，本文使用補償變量法研究糧食價格波動對城鄉(xiāng)居民福利變動的影響。Minot和Goletti(2000)的福利效應(yīng)模型主要基于補償變量法的思想，隨著我國市場化改革的不斷推進，價格作為反映市場波動晴雨表的功能不斷完善，因此，Minot和Goletti模型被廣泛應(yīng)用于福利效應(yīng)的定量分析中。姜雅莉(2012)、張祖慶(2013)、孫小麗(2012)、徐永金和陸遷(2012)等分別采用Minot和Goletti模型分析蔬菜、雞蛋、玉米價格波動等對相關(guān)主體福利變動的影響，證實該模型的可行性與適用性。此外，該模型還有一優(yōu)點是可以對價格變化的收入效應(yīng)和支出效應(yīng)進行分解，從而對居民的福利變化作出深入分析，本文福利效應(yīng)的測定也采用Minot和Goletti模型，選擇經(jīng)濟福利作為衡量居民福利效應(yīng)的指標(biāo)。1．價格變化的消費福利效應(yīng)消費者剩余是指消費者所愿意支付的價格與實際價格的差額，主要反映價格波動對消費者福利的影響。
(二)數(shù)據(jù)來源本文使用1995—2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算、分析居民的福利變動。糧食價格福利測算中，農(nóng)村居民人均糧食出售量、農(nóng)村居民人均純收入、農(nóng)村居民家庭平均每人糧食消費量、城鎮(zhèn)居民家庭人均購買糧食數(shù)量數(shù)據(jù)來自于國家統(tǒng)計局網(wǎng)站;城鎮(zhèn)居民家庭人均年消費性支出、農(nóng)村居民家庭人均年消費性支出數(shù)據(jù)來自中國經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫;糧食生產(chǎn)價格、糧食銷售價格數(shù)據(jù)借鑒徐永金和陸遷(2012)的計算結(jié)果。
二、主要參數(shù)估計
糧食價格波動中城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民福利效應(yīng)的估計參數(shù)主要包括:糧食供給的自價格彈性(εS);糧食希克斯需求彈性(εH)和收入彈性估計(η);PR值(糧食產(chǎn)值占總收入的比重)、CR值(糧食消費值占總收入的比重)以及NBR值(糧食凈收益率)。
(一)糧食供給價格彈性估計對糧食供給價格彈性的估計:王德文和黃季焜(2001)基于價格預(yù)期理論、邊際理論和局部調(diào)整模型，分別考察雙軌制下三種不同的供給反應(yīng)模型，研究發(fā)現(xiàn)定購價格對糧食產(chǎn)出的邊際影響在0．104左右;張治華和袁榮(2007)利用1978—2000年的生產(chǎn)及價格數(shù)據(jù)，采用回歸方程計算出我國糧食供給價格彈性系數(shù)為0．730;韓曉龍等(2007)則利用蛛網(wǎng)模型分析了1988—2000年各年的糧食供給價格彈性，發(fā)現(xiàn)糧食供給價格彈性的絕對值一般大于1;羅鋒(2009)運用Nerlove供給反應(yīng)模型，采用1978—2007年糧食價格和糧食播種面積的年度數(shù)據(jù)，考察了糧食供應(yīng)對價格的響應(yīng)程度，結(jié)果顯示，短期彈性系數(shù)為0．052，長期供給彈性為0．115;李光泗等(2010)采用局部調(diào)整模型分析了1978—2007年的年度糧食價格數(shù)據(jù)，得出糧食生產(chǎn)價格的短期彈性為0．208;苗珊珊(2014)構(gòu)建雙對數(shù)模型測算出1978—2011年糧食供給彈性為0．071。考慮到苗珊珊(2014)的時間跨度及研究對象與本文一致，故借鑒其分析結(jié)果。
(二)糧食需求價格彈性和收入價格彈性的估計黃季焜和Rozelle(1996)估算出糧食的需求收入彈性為0．25。Halbrendt和Gempesaw(1994)估計廣東省的糧食需求彈性為－0．233，支出彈性為0．575。高凡(2005)分階段考察了農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民的糧食需求收入彈性和價格彈性，并對比分析了城鄉(xiāng)居民的直接糧食消費與間接糧食消費彈性，其結(jié)論為農(nóng)村的價格彈性和收入彈性分別為－0．140和0．019，城市的分別為－0．610和－0．014。劉華和鐘甫寧(2009)利用1986—2002年的城鎮(zhèn)居民微觀調(diào)查數(shù)據(jù)考察食物消費行為，并運用Engel模型、Working－Leser模型和LA/AIDS模型估算各類食物的需求收入彈性和需求價格彈性，發(fā)現(xiàn)大米和面粉類食物的需求收入彈性基本穩(wěn)定在0．200～0．300之間。張玉梅等(2012)利用1985—2009年的省級面板數(shù)據(jù)，運用二次型QUAIDS模型估算糧食、食用油、肉類、蛋類、水產(chǎn)品和蔬菜6種食物的消費支出彈性和需求價格彈性，農(nóng)村居民糧食消費支出彈性為0．290(1985—1990年)、0．400(1991—2000年)、0．200(2001—2009年)，馬歇爾需求價格彈性為－0．020，希克斯需求價格彈性為0．100。王志剛和許前軍(2012)采用LA/AIDS模型分析了食品消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變前后的需求價格彈性及支出彈性，發(fā)現(xiàn)糧食需求價格彈性由未考慮結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變因素的0．420下降至考慮結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變因素的0．290。范壟基等(2012)依據(jù)2001—2010年我國稻谷、小麥和玉米3種主要糧食作物主產(chǎn)省份的播種面積和價格數(shù)據(jù)，分別測算了3種糧食作物播種面積對價格的彈性值。梁凡等(2013)采用AIDS模型分析了不同收入組城鎮(zhèn)居民1995—2011年的需求收入彈性和Marshall－Hicks價格彈性，結(jié)果顯示:由低到高收入組的糧食需求收入彈性平均值分別為0．767、0．527和0．280;對低收入組來講，其Marshall－Hicks價格彈性均值分別為－0．878和－0．726，低于1，而中、高收入組均大于1。同樣，鑒于梁凡等(2013)的研究時間跨度大，研究方法較為先進，計算結(jié)果更為精確可信，本文采用其分析結(jié)果，即1995—2011年的糧食需求收入彈性和糧食希克斯需求彈性的均值分別為0．525和0．954。
(三)CR與PR值估計根據(jù)前文定義，CR值是所消費糧食價值占總支出的百分比，反映居民糧食消費占其總消費的百分比。PR值為生產(chǎn)糧食的產(chǎn)值占總收入的比重，即農(nóng)戶糧食生產(chǎn)收入占其總收入的百分比。NBR值主要考察居民凈收益率的變動情況，是PR值與CR值之差。如果NBR值大于零，說明居民在糧食生產(chǎn)表1農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民PR值與CR值變化情況(%)城鎮(zhèn)年份CR值農(nóng)村年份PR值CR值NBR值19957．143199523．66219．7773．88519966．928199625．57118．5816．99019976．175199723．32815．8597．46919985．241199822．82615．8346．99219994．667199921．24515．4175．82820003．744200020．80212．8797．92320013．705200122．32013．0669．25420023．158200221．34212．2699．07320032．982200322．11311．86510．24820043．316200427．22414．16113．06320053．049200524．19412．39211．80220062．835200623．16711．61411．55320072．784200722．67411．00411．66020082．919200821．24610．52610．72020092．726200920．08710．2149．87320102．862201021．32810．19211．13620112．886201121．3089．07312．235過程中屬于凈出售者;如果NBR值小于零，說明居民在糧食消費過程中屬于凈購買者。NBR值實質(zhì)上反映了不同利益群體在糧食市場中的地位與收益率變化情況。1995—2011年農(nóng)村與城鎮(zhèn)居民糧食生產(chǎn)與消費占其收入比重CR值與PR值的變化情況如表1所示。由于城鎮(zhèn)居民是糧食的凈消費者，本文只計算CR值。從表1可知:第一，農(nóng)村居民的CR值總體變化趨勢表現(xiàn)為曲折遞減的過程，且逐漸平緩。CR值的總體變化過程反映出糧食消費在農(nóng)戶支出中所占比例不斷降低的趨勢。其主要原因是農(nóng)村居民收入的增加以及消費的多元化。PR值呈現(xiàn)頻繁波動中持續(xù)下降的趨勢，與CR值具有相似的變化趨勢。PR值的降低反映出糧食生產(chǎn)收入占農(nóng)民收入比重的降低。這主要是由于:一方面，隨著我國農(nóng)村改革力度的不斷加大，農(nóng)戶的收入水平持續(xù)提高;另一方面，城市化進程中農(nóng)村勞動力大量轉(zhuǎn)移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，且農(nóng)業(yè)尤其是種植業(yè)的投入大而受益相對較低，導(dǎo)致農(nóng)民投資額不斷減少，PR值降低。PR值的頻繁波動也顯示出這種變化的不平穩(wěn)性，從側(cè)面反映農(nóng)民對種糧收入一定程度上的依賴性。第二，農(nóng)村居民糧食生產(chǎn)凈收益率主要用以衡量糧食生產(chǎn)的利潤率，是糧食生產(chǎn)的核心問題。1995—2011年期間，糧食生產(chǎn)凈收益率一直為正且整體呈波動上升態(tài)勢，說明農(nóng)戶作為糧食生產(chǎn)者種糧收益增加，2004年以后NBR值的回落只是反映出糧食種植的比較優(yōu)勢逐漸下降。第三，糧食支出占城鎮(zhèn)居民支出的比例呈穩(wěn)定下降趨勢，這表明隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民的可支配收入不斷增加，根據(jù)恩格爾定律，糧食作為基本生活必需品的屬性，糧食消費的比重呈下降趨勢;另外，隨著城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的改變，消費水平的提高，糧食消費量被其他蛋白質(zhì)含量更高的消費品所代替，使其占總消費的比重逐年遞減。
三、實證結(jié)果與分析
糧食價格波動對城鄉(xiāng)居民福利狀況的影響并不相同。農(nóng)戶既是糧食生產(chǎn)者也是糧食消費者，因此，價格變動的農(nóng)戶福利效應(yīng)既包括生產(chǎn)福利效應(yīng)也包括消費福利效應(yīng);而城鎮(zhèn)居民主要是糧食的消費者，因此其總福利效應(yīng)主要指消費福利效應(yīng)。本文利用得到的參數(shù)估計值，計算糧食價格波動對城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民長期和短期福利變動的影響程度，結(jié)果如表2所示。首先，農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民長短期福利變化的對比分析表明:在生產(chǎn)價格、消費價格同等幅度變化的情況下，農(nóng)戶福利變動受生產(chǎn)福利與消費福利變動的綜合影響，城鎮(zhèn)居民主要受消費福利的影響。糧食價格波動的福利分配效應(yīng)使城鎮(zhèn)居民成為糧食價格波動中福利損失的主體，糧食生產(chǎn)價格平均每提高10%，城鎮(zhèn)居民短期福利減少3．48%，長期福利減少2．99%;而農(nóng)村居民則由于糧食價格上漲使得福利增加，即糧食價格平均每提高10%，農(nóng)村居民短期福利增加5．50%，長期福利增加6．35%。城鄉(xiāng)居民福利分配的非均衡性主要是由價格波動的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所導(dǎo)致的。價格上漲時，絕大多數(shù)農(nóng)村居民糧食或食品消費能夠自我生產(chǎn)、自我滿足，因此，其效用或福利水平通過自我生產(chǎn)得以抵償，糧食價格上漲的收入效應(yīng)大大提高并改善了農(nóng)戶的福利。而城鎮(zhèn)居民作為純消費者，面臨糧食價格的劇烈波動，其應(yīng)對能力受收入、替代品價格、消費結(jié)構(gòu)等因素的影響。對城鎮(zhèn)低中收入群體而言，由于其可支配收入少、儲備水平低，當(dāng)受價格波動的影響時，其脆弱性則成倍放大。農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民糧食價格波動福利變動的差異本質(zhì)上是基于持久收入假說這一消費理論，居民為保證終生福利效用最大化，作為風(fēng)險規(guī)避者其對價格平穩(wěn)性的傾向會大于波動性，加之農(nóng)村社會保障系統(tǒng)的缺失，面臨市場風(fēng)險時農(nóng)戶所擁有的土地以及農(nóng)戶間的社會資本承擔(dān)了相應(yīng)的社會保障功能，因此在糧食價格波動中農(nóng)村居民的福利變動成本低于城鎮(zhèn)居民的福利成本。另外，農(nóng)村居民的資產(chǎn)流動性大大弱于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民為保障效用最大化，往往采取跨期消費策略，而由于糧食消費的剛性，城鎮(zhèn)居民往往無法采用相應(yīng)的方法降低福利的波動率，從而導(dǎo)致城鎮(zhèn)居民的福利損失高于農(nóng)村居民。其次，福利變化率與價格波動率呈正相關(guān)關(guān)系，即價格波動越劇烈，居民的長短期福利變化率越大，證實了“糧食價格波動———價格指數(shù)波動———生產(chǎn)消費行為變動———利益主體福利變化”這一鏈條作用機制的存在。據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，我國食品消費占CPI比重最高(31．79%)，以糧食價格為基礎(chǔ)的食品價格波動對城鎮(zhèn)居民的消費沖擊更大。由表2可知，糧食銷售價格對城鎮(zhèn)居民的福利水平變化起到相反的作用。糧食銷售價格下降，城鎮(zhèn)居民福利變化率為正值，福利狀況得以改善，居民長期福利優(yōu)于短期福利;與之相反，糧食銷售價格上漲，城鎮(zhèn)居民福利惡化，居民長期福利損失高于短期福利損失。由于糧食產(chǎn)量增長的有限性，糧食價格上漲會引發(fā)CPI上漲(孫小麗，2012;方志紅，2013)，導(dǎo)致居民實際購買力水平下降。郭勁光(2009)也發(fā)現(xiàn)，糧食價格波動將增加城鎮(zhèn)人口落入貧困陷阱的概率。再次，農(nóng)戶總福利效應(yīng)的變動主要是由糧食價格變化引起農(nóng)戶收入與消費支出變化的相對值所決定(表3所示)。當(dāng)糧食價格變動引起農(nóng)戶收入大于糧食消費支出變化時，農(nóng)戶福利得到改善;反之，農(nóng)戶福利狀況惡化，如1995年和2008年。此外，PR與CR值的變動也將導(dǎo)致農(nóng)戶總福利的變動。糧食生產(chǎn)過程中，農(nóng)戶處于凈出售者地位，糧食生產(chǎn)價格波動的長短期生產(chǎn)福利效應(yīng)所受影響一致，均表現(xiàn)出明顯的正相關(guān)關(guān)系。糧食生產(chǎn)價格上漲，則福利變化值增加，農(nóng)戶福利得以改善。糧食消費價格變動與居民消費福利呈負相關(guān)關(guān)系，即糧食消費價格上漲，居民的消費福利降低。總體而言，除個別年份外，生產(chǎn)價格變動的符號與農(nóng)戶福利變化一致，反映出農(nóng)戶作為生產(chǎn)者的主體地位，福利變動受生產(chǎn)價格波動的影響更大。長期中，農(nóng)戶總福利變動取決于糧食供需價格彈性，這主要是由于糧食價格的供給彈性和需求彈性都非常低，且糧食供給價格彈性的絕對值小于需求彈性的絕對值。最后，表2反映出無論是農(nóng)村居民還是城鎮(zhèn)居民，其長期效應(yīng)均優(yōu)于短期效應(yīng)，意味著長期條件下城鄉(xiāng)居民能夠通過調(diào)整糧食產(chǎn)量或消費量來應(yīng)對糧食價格的波動，使自身福利得到改善，反映出我國糧食產(chǎn)業(yè)市場化程度不斷提高，價格變化成為居民調(diào)節(jié)生產(chǎn)與消費行為的杠桿。但不可否認的是，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然與經(jīng)濟再生產(chǎn)的共同影響，農(nóng)產(chǎn)品價格的波動是自然、經(jīng)濟與社會因素共同作用的結(jié)果。由于不同因素的交互作用，導(dǎo)致價格波動短期內(nèi)放大效應(yīng)特別顯著。由于信息壁壘的存在、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的專用性以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性等特點，導(dǎo)致農(nóng)戶短期內(nèi)難以進行適應(yīng)性調(diào)整。而從分析結(jié)果也可以看出，城鎮(zhèn)居民的自我調(diào)整能力更強，其收入結(jié)構(gòu)更為合理，農(nóng)村居民長短期福利的變化率為0．056，而城鎮(zhèn)居民為0．091，反映出面對價格波動等經(jīng)濟現(xiàn)象，城鎮(zhèn)居民具有更好的適應(yīng)能力。
四、結(jié)論與政策建議
課程代碼：00139
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.在商品價格不變的情況下，使商品供給增加的因素是
A.原材料價格上漲 B.勞動力成本上升
C.替代產(chǎn)品的價格下降 D.生產(chǎn)技術(shù)進步
2.商家提高價格能使銷售收入增加表明該商品的
A.需求價格彈性小于1 B.需求價格彈性大于1
C.需求收入彈性小于1 D.需求收入彈性大于1
3.西方經(jīng)濟學(xué)所指的廠商成本是
A.顯性成本 B.隱性成本 （轉(zhuǎn)自自考365）
C.顯性成本加隱性成本 D.顯性成本加隱性成本加機會成本
一、新疆住宅市場供求關(guān)系的動態(tài)演化分析
1.概念界定。
本文所研究的市場供給和需求是指有效供給和有效需求。根據(jù)經(jīng)典經(jīng)濟學(xué)理論，有效供給指的是在一定的市場價格水平下，生產(chǎn)廠商愿意而且能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量，有效需求指的是在一定的市場價格水平下，消費者愿意且能夠購買的商品數(shù)量。指標(biāo)和數(shù)據(jù)。本文通過實際供求比來反映市場長期供求情況，短期供求比來反映當(dāng)年市場供求情況。在住宅房地產(chǎn)市場上，由于存在預(yù)售制度，所以有效供給既包括已竣工住宅也包括各種在建施工面積。在本文數(shù)據(jù)中“本年新增供給住宅面積”是根據(jù)新疆統(tǒng)計年鑒上“本年施工面積”得來。根據(jù)指標(biāo)解釋，本年施工面積是指“報告期內(nèi)施工的全部房屋建筑面積。包括本期新開工面積、上期跨入本期繼續(xù)施工的房屋面積、上期停緩建在本期恢復(fù)施工的房屋面積、本期竣工的發(fā)光物面積及本期施工后又停緩建的房屋面積。實際供給就是上年空置面積加上本年新增供給面積，也就是有效供給。有效需求采用的代表指標(biāo)比較簡單，每年的銷售面積就是消費者愿意而且能夠?qū)崿F(xiàn)的市場需求，所以用本年銷售面積代表有效需求。鑒于竣工率直接影響當(dāng)年住宅市場的現(xiàn)房供給能力與消費者的購買預(yù)期，因此用當(dāng)年竣工面積代表短期供給，同時參照當(dāng)年竣工率進行分析。數(shù)據(jù)來源于1997—2010年《新疆統(tǒng)計年鑒》。各指標(biāo)的計算
有效供給=上年空置面積+本年新增面積
有效需求=實際銷售面積
實際供求比=有效供給/有效需求
短期供求比=本年竣工面積/本年銷售面積
竣工率＝本年竣工面積/本年施工面積長期供求變化。下圖反映了1996年以來新疆住宅市場的實際供求情況。
從上頁圖1可看到，自1996年以來，新疆的實際供給面積和有效需求面積的規(guī)模都逐年擴大，供給增長的年平均增速為27.03%，需求增長的年平均增速為28.83%，需求增長的速度略高于供給增長速度，但市場年均供給總量約是需求總量的2倍以上。新疆住宅房地產(chǎn)市場的供給數(shù)量是非常充足的，為什么近幾年來各地都有住宅市場熱銷、排隊領(lǐng)號、供不應(yīng)求的局面呢？這是否與開發(fā)商控制開發(fā)節(jié)奏與竣工率有直接關(guān)系呢？短期供求變化。因為2004年以來新疆房地產(chǎn)市場開始進入快速發(fā)展階段，因此主要依據(jù)2004—2009年的數(shù)據(jù)計新疆住宅市場供求比情況（圖2），我們從中可以發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。實際供求比一直大于短期供求比，而且這個趨勢愈演愈烈，每年的竣工率都在下降，也就是說實際供給非常充足，但由于竣工率低下，造成現(xiàn)房銷售緊缺，再加上開發(fā)商的捂盤惜售，人們不得不排隊購房。
因此可以認為，開發(fā)商對開發(fā)節(jié)奏的蓄意控制掩蓋了市場供大于求的事實，造成短期住宅市場供不應(yīng)求局面。因此我們有理由懷疑新疆的住宅房地產(chǎn)市場存在著壟斷，而開發(fā)商的市場壟斷是造成房價飆升的重要推手。
二、新疆住宅房地產(chǎn)市場的壟斷性分析
（一）研究方法：勒納指數(shù)及其性質(zhì)
如何來衡量市場的壟斷程度呢?在產(chǎn)業(yè)組織理論中，判斷市場壟斷程度和市場勢力通常要用到行業(yè)集中程度指標(biāo)，具體的方法有赫芬達爾—赫希曼指數(shù)、集中度比率、廠商規(guī)模不等性的度量等等。但是，這些方法在測算市場壟斷程度時，均要求掌握市場相關(guān)行業(yè)企業(yè)的具體情況，這需要進行大量的專項統(tǒng)計，而中國目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)還無法滿足這方面的要求。而勒納指數(shù)（LernerIndex）則是衡量市場勢力的一個很好的指標(biāo)。根據(jù)勒納指數(shù)（LernerIndex）的公式：
LI=1/|ε|=（P-MC）/P。其中，ε為市場的需求價格彈性，P為市場價格，而MC則表示商品的邊際成本。目前，國內(nèi)已有學(xué)者利用這個指標(biāo)來研究中國房地產(chǎn)市場的壟斷程度問題，如中國社會科學(xué)院財貿(mào)經(jīng)濟研究所[1]和況偉大的研究都是利用公式的后一個形式，將房地產(chǎn)業(yè)的平均成本（AC）近似替代邊際成本（MC）進行計算而得到的結(jié)果。研究表明，近年來中國房地產(chǎn)市場的勒納指數(shù)均在0.4以上，這表明中國房地產(chǎn)商品價格已經(jīng)嚴重偏離了邊際成本。我們更傾向于李宏瑾的觀點，通過測算商品的需求價格彈性來間接地得到勒納指數(shù)。納勒指數(shù)表明，市場競爭和壟斷程度取決于商品的需求彈性：彈性越大，市場產(chǎn)品之間越具有競爭性，價格標(biāo)高的程度越低，壟斷的邊際利潤便越小，即壟斷程度就越小；反之，彈性越小，壟斷價格標(biāo)高程度就越高，壟斷程度就越高。因此，首先對房地產(chǎn)市場的需求價格彈性進行測算，并由此得到勒納指數(shù)，來判斷新疆住宅房地產(chǎn)市場的壟斷程度。
（二）變量、數(shù)據(jù)及模型設(shè)定
1.變量、數(shù)據(jù)和來源。為了測算勒納指數(shù)，我們需要對住宅房地產(chǎn)需求價格彈性進行測算，這樣需要兩個變量：房地產(chǎn)需求變量與房地產(chǎn)價格變量。在統(tǒng)計年鑒中商品房屋銷售面積可反映房地產(chǎn)市場的實際需求狀況，商品房屋銷售價格可反映房價。用D作為房地產(chǎn)需求變量的標(biāo)識，以HP作為房地產(chǎn)價格變量的標(biāo)識。本文有關(guān)商品房屋銷售和房價等方面數(shù)據(jù)全部來自新疆維吾爾自治區(qū)統(tǒng)計局編制的《新疆城市三十年（1978—2008）》和《新疆人民生活六十年（1949—2009）》。由于中國真正全面推進房地產(chǎn)商品市場化改革是從1998年開始的，因此我們主要考察1998—2008年間新疆13個城市的數(shù)據(jù)（詳略），這13個城市分別是烏魯木齊市、克拉瑪依市、石河子市、吐魯番市、哈密市、昌吉市、伊寧市、塔城市、阿勒泰市、博樂市、庫爾勒市、喀什市和阿克蘇市，對不同城市的住宅房地產(chǎn)市場壟斷程度進行比較。模型設(shè)定。根據(jù)1998—2008年間新疆13個城市的面板數(shù)據(jù)，建立如下的變系數(shù)模型：
ln（Dit）＝αi＋βi×ln（HPit）＋uit。
其中Dit和HPit分別是實際銷售面積和住宅銷售均價，βit反映了不同地區(qū)的住宅需求價格彈性。截距項αi和彈性系數(shù)βi都不相同，隨機誤差項uit之間相互獨立，且滿足均值為零，同方差的假設(shè)。
（1）檢驗一：考察新疆13個城市在1998—2008年各時期住宅房地產(chǎn)市場的縱向需求價格彈性。假定模型是時期變系數(shù)模型，然后對其進行估計。通過EVIEWS6.0軟件運算得到模型估計結(jié)果（見下頁表1）：發(fā)現(xiàn)模型判定系數(shù)R2=0.67，調(diào)整后的R2=0.61，說明該住宅需求價格彈性模型可以解釋60%以上的住宅需求水平，而且各年度價格解釋變量在模型中的顯著水平都超過了99%（對應(yīng)的Prob值均小于1%）。總體來看模型的擬合度較好。將各年度住宅需求的價格彈性變化歸納如下，并進一步計算得到反映市場壟斷程度的納勒指數(shù)。從表2可以看出，新疆住宅房地產(chǎn)市場的納勒指數(shù)有逐年提高的趨勢，由1998年的0.13增加到2008年的0.30。我們在判斷市場的壟斷程度時，納勒指數(shù)在0~1之間，數(shù)值越大，壟斷性越強。況偉大（2004）分別測算了1996—2002年各年北京、深圳、上海和天津四城市的勒納指數(shù)；表明北京市的勒納指數(shù)均在0.6以上，是四個城市中壟斷程度最高的，上海市的勒納指數(shù)則在0.4左右，是四個城市中壟斷程度最低的，而深圳和天津房地產(chǎn)市場的壟斷程度則居于京滬兩城市之間。與國內(nèi)其他地區(qū)相比，新疆的住宅房地產(chǎn)市場總體壟斷特征并不明顯，但需要防控這種壟斷趨勢的繼續(xù)發(fā)展。
（2）檢驗二：樣本選擇。考察新疆13個城市在1998—2008年各時期住宅房地產(chǎn)市場的橫向向需求價格彈性。假定模型是截面變系數(shù)模型，然后對其進行估計。通過EVIEWS6.0軟件運算得到模型估計結(jié)果（略），發(fā)現(xiàn)模型判定系數(shù)R2=0.72，調(diào)整后的R2=0.71，說明該住宅需求價格彈性模型可以解釋70%以上的住宅需求水平，而且各年度價格解釋變量在模型中的顯著水平都超過了98%（對應(yīng)的Prob值均小于2%）。總體來看模型的擬合度較好。將各城市住宅需求的價格彈性變化歸納如下，并進一步計算反映市場壟斷程度的納勒指數(shù)（見表3）。
通過各城市的納勒指數(shù)比較發(fā)現(xiàn)，市場壟斷程度最高的烏魯木齊市和昌吉市，納勒指數(shù)均在0.4以上，其次是伊寧市、阿克蘇市和庫爾勒市，納勒指數(shù)均在0.35左右。市場壟斷程度最低的是克拉瑪依市，納勒指數(shù)僅為0.11。烏魯木齊市和昌吉市是新疆天山北坡經(jīng)濟帶的核心，隨著烏昌一體化的進程以及環(huán)烏魯木齊市大都市圈的形成，住宅房地產(chǎn)市場需求會更加旺盛，對于逐利的開發(fā)商而言，這是一塊大蛋糕，很容易形成價格聯(lián)盟默契，控制開發(fā)節(jié)奏、捂盤惜售，抬高房價。
（三）討論：新疆住宅房地產(chǎn)市場壟斷的性質(zhì)
對于上面的分析結(jié)論，有些學(xué)者可能會提出異議，根據(jù)就是經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，新疆住宅房地產(chǎn)市場上的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)大幅增加，市場壟斷度應(yīng)是有所下降的。一些政府官員和學(xué)者甚至認為新疆房地產(chǎn)市場集中度太低，企業(yè)規(guī)模太小，要政府采取措施加以提高。但是我們對此持反對意見，因為房地產(chǎn)具有特殊的商品性質(zhì)，住宅市場的競爭程度不會因為企業(yè)數(shù)量的增加而增加，相反是趨于價格合謀式的市場壟斷。
1.住宅市場壟斷的基礎(chǔ)：商品的高度異質(zhì)性。對于住宅市場，沒有任何兩宗物業(yè)是完全相同的。產(chǎn)品的差別使每一個廠商所提供的產(chǎn)品都是與眾不同的，因而開發(fā)商每開發(fā)一個小區(qū)或一座大廈都實質(zhì)上成為該物業(yè)的壟斷者，可以在一定程度上決定該產(chǎn)品的價格，這就構(gòu)成了市場中的壟斷價格。這里需要指出的是，房地產(chǎn)產(chǎn)品差異性較許多寡頭壟斷行業(yè)的產(chǎn)品差異性大得多。因此，隨之帶來的是房地產(chǎn)壟斷競爭的企業(yè)數(shù)量可能多于其他寡頭壟斷行業(yè)的企業(yè)數(shù)量，但是房地產(chǎn)行業(yè)的壟斷力量卻強得多。住宅市場壟斷的新形式：價格合謀。對住宅業(yè)而言，開發(fā)商形成的“聯(lián)盟”主要是“價格聯(lián)盟”。
這是因為：如果房價下跌，不僅減少了開發(fā)商所能獲得的利潤，而且更嚴重的是消費者會對住宅市場價格產(chǎn)生降價預(yù)期，越跌越不買，這樣，就會陷入房子越便宜越賣不出去的尷尬境地。因此，開發(fā)商不敢輕易降低房價。現(xiàn)階段開發(fā)商開發(fā)商不打價格戰(zhàn)。在默契合謀的定價機制作用下，使房地產(chǎn)價格呈現(xiàn)非正常剛性和價格居高不下的格局。即便供求發(fā)生變化，房地產(chǎn)降價的幅度和速度也大大小于需求下降的幅度和速度，價格難以起到調(diào)節(jié)供求的杠桿作用。這也許可以解釋為什么烏魯木齊市的住宅價格這幾年漲幅居全國首位的現(xiàn)象。
摘要：獨辟蹊徑，采用系統(tǒng)動力學(xué)的分析方法，針對之前發(fā)生的食鹽搶購現(xiàn)象引入誘導(dǎo)因子的概念，在此基礎(chǔ)上闡述了吉芬商品的生成、歸屬問題，并以長期和短期為限論證了不同時期吉芬商品的供需特點及可能的均衡狀況，得出了創(chuàng)新型的結(jié)論。
關(guān)鍵詞：系統(tǒng)動力學(xué)；誘導(dǎo)因子；供給需求；均衡
中圖分類號：F031.1 文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1673－291X（2011）23－0012－03
引言
吉芬商品是這樣一種商品：收入效應(yīng)的作用很大，超過了替代效應(yīng)的作用，從而使得總效應(yīng)與價格同方向變動。這類需求量與價格成同方向變動的特殊商品就被稱做吉芬商品。對吉芬商品，很多學(xué)者已經(jīng)做了大量研究。蘇斌（2004）從收入效應(yīng)與替代效應(yīng)的角度反駁了西方的傳統(tǒng)觀點，并在新的假設(shè)基礎(chǔ)上對吉芬物品及其現(xiàn)象進行新的解釋，認為吉芬現(xiàn)象并沒有違背需求規(guī)律 ， 而是特殊情況下正常的經(jīng)濟現(xiàn)象。張攀春（2010）認為吉芬效應(yīng)是吉芬商品的擴展，其本質(zhì)是短缺經(jīng)濟，并提出用增加供給和增加收入雙管齊下的方法來解決吉芬效應(yīng)。鄭大川（2007）利用最基本的供需曲線對吉芬商品做了全新的解釋，且通過房地產(chǎn)市場的實證分析驗證了新解釋的可靠性。唐炎森（2001）通過定性分析，提出吉芬商品并不是需求定理的例外，而是需求的變動。
以上學(xué)者的研究大都是針對西方經(jīng)濟學(xué)中吉芬商品是否遵循供求定理展開的，采用的研究方法主要是收入效應(yīng)與替代效應(yīng)的比較分析，并且以主觀描述居多，缺乏有力的實證研究。基于此，筆者在借鑒前人理論經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，從吉芬商品的概念出發(fā)，大膽采用系統(tǒng)動力學(xué)的研究方法，借助流圖分析和誘導(dǎo)因子，對吉芬商品的存在條件、歸屬判定以及供需均衡狀況進行了系統(tǒng)剖析，得出了有益于理論實踐的結(jié)論。
一、系統(tǒng)動力學(xué)流圖分析
（一）系統(tǒng)動力學(xué)簡介
系統(tǒng)動力學(xué)是在總結(jié)運籌學(xué)的基礎(chǔ)上，為適應(yīng)現(xiàn)代社會系統(tǒng)的管理需要而發(fā)展起來的。它不是依據(jù)抽象的假設(shè)，而是以現(xiàn)實世界的存在為前提，不追求“最佳解”，而是從整體出發(fā)尋求改善系統(tǒng)行為的機會和途徑。具體而言，系統(tǒng)動力學(xué)包括如下幾點：（1）系統(tǒng)動力學(xué)將生命系統(tǒng)和非生命系統(tǒng)都作為信息反饋系統(tǒng)來研究；（2）系統(tǒng)動力學(xué)把研究對象劃分為若干子系統(tǒng)，并且建立起各個子系統(tǒng)之間的因果關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，立足于整體以及整體之間的關(guān)系研究，以整體觀替代傳統(tǒng)的元素觀；（3）系統(tǒng)動力學(xué)的研究方法是建立計算機仿真模型-流圖和構(gòu)造方程式。
（二）流圖分析
2011年3月，隨著日本核泄漏形勢的日趨嚴峻，我國出現(xiàn)了大范圍的搶鹽熱潮，并于3月16日達到高峰，波及內(nèi)陸多省。食鹽搶購中，出現(xiàn)了需求量與價格同方向變動的現(xiàn)象，可認為此時的食鹽是吉芬商品。
以食鹽搶購作為一個系統(tǒng)，基本要素有訂貨、庫存量、價格、銷售速率、期望庫存量和市場信息滯后期。依據(jù)這些要素并做適當(dāng)補充，做出食鹽搶購系統(tǒng)的流圖，如圖1。圖1中，訂貨速率、銷售速率為流量，庫存量為存量，庫存偏差、恐慌程度、價格為輔助變量，炒作者供給量、庫存調(diào)節(jié)時間、市場信息滯后期、期望庫存量、謠言為外生變量（常量）。根據(jù)實際情況，作如下假設(shè)：（1）謠言來自于炒作者，可以計量，炒作者是為了哄抬食鹽價格，牟取暴利，因而其食鹽供給量短期內(nèi)保持穩(wěn)定；（2）食鹽銷售者根據(jù)需求制定訂貨策略，由于食鹽需求者的信息反映至銷售者有一定滯后期，所以銷售者庫存量總處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
基于以上假設(shè)，分析該系統(tǒng)。日本核泄漏引發(fā)國內(nèi)謠言，導(dǎo)致民眾恐慌程度上升、食鹽銷售速率增加、庫存量減少，在期望庫存量不變的情況下庫存偏差增大、訂貨速率增加，但是炒作者的食鹽供給量是固定的（短期），使得銷售商得不到足以彌補庫存偏差的食鹽量，造成庫存量不能滿足消費者需求，不得不提高價格、縮小庫存偏差。同時，由于市場信息滯后期的影響，銷售商所訂購的食鹽（根據(jù)上一期消費需求訂貨）遠遠低于當(dāng)期需求者的需求量，這又進一步導(dǎo)致食鹽庫存量不足、價格繼續(xù)上漲，帶來新一輪的社會恐慌程度增強、食鹽銷售速率增加，產(chǎn)生食鹽搶購“熱潮”。搶購又一次帶來價格上升、社會恐慌，進而是銷售速率的增加、搶購的加劇，如此螺旋式上升，形成“惡性循環(huán)”。
長期內(nèi)，由于“惡性循環(huán)”導(dǎo)致食鹽價格不斷上漲，庫存供不應(yīng)求，銷售商會調(diào)整期望庫存量，增加供給以賺取更多利潤；與此同時，政府部門一方面嚴厲打擊炒作行為，強令生產(chǎn)者增加供給，另一方面做宣傳教育，使民眾認識到?jīng)]必要“搶鹽”。此時，由于市場信息滯后期的影響，銷售者不能立即感應(yīng)到需求降低的情況，這就形成了一個過程，即生產(chǎn)者生產(chǎn)增加，銷售商訂貨增加，消費者購買量減少，帶來的后果是銷售商庫存量大幅增加，進而降價出售。
由此可見，價格與需求同方向變動，即形成吉芬商品，必須借助于一個中間變量――恐慌程度。而引起同向變化的直接原因是需求量的增加，導(dǎo)致銷售速率增加、價格上升、恐慌程度加強，銷售速率又加強，循環(huán)往復(fù)，螺旋上升，造成價格上升、需求增加的假象。
二、吉芬商品的進一步研究
（一）吉芬商品的生成條件
食鹽需求量與價格同方向變動，一個很重要的因素是恐慌程度影響到需求，進而影響到價格，并且逐漸遞進形成一系列的需求價格對應(yīng)值。可見，要成為吉芬商品應(yīng)同時具備以下條件。
1.基本假設(shè)①
（1）商品生產(chǎn)者和銷售者是兩個不同的主體，銷售者僅僅提供商品，不能決定實際供應(yīng)量。
（2）商品供給在短時間內(nèi)保持不變，由于信息滯后或不法炒作等，生產(chǎn)者不會增加產(chǎn)量。
（3）銷售者只能根據(jù)商品價格及庫存期望值（常量）制定銷售價格。
（4）所處市場為小市場，商品周轉(zhuǎn)流通速率緩慢，抗干擾能力差。
（5）市場無政府介入或政府介入調(diào)控不顯著，可近似認為市場是自由競爭市場。
2.具備條件
（1）誘導(dǎo)因子的存在，即存在一個引發(fā)需求量變動的變量。在食鹽搶購系統(tǒng)中，恐慌程度充當(dāng)誘導(dǎo)因子，首先由其引發(fā)食鹽銷售速率的大幅度增加，進而導(dǎo)致銷售商提高價格。誘導(dǎo)因子可以如本例當(dāng)中由一個變量充當(dāng)，也可以包含多個變量。
（2）誘導(dǎo)因子直接作用于需求量。影響發(fā)生時，誘導(dǎo)因子直接帶動商品需求的增加或減少，銷售商做出相應(yīng)的提價或降價對策。
（3）銷售者根據(jù)需求做出價格調(diào)整。吉芬商品市場短期內(nèi)屬于一種買賣市場，消費者無能力直接決定價格，但可以通過自身需求間接改變商品價格，變相左右市場價格。
（4）誘導(dǎo)因子對價格變化反應(yīng)敏感。價格的變動必然反應(yīng)到消費者當(dāng)中，引起誘導(dǎo)因子的強烈波動，從而導(dǎo)致新一輪的需求量與價格同方向變動。
以上四個條件必須同時具備，且按順序發(fā)生，商品才能夠成為吉芬商品。如本文中的食鹽，并不是任何情況下都為吉芬商品，而是必須滿足以上幾個條件。
（二）吉芬商品的歸屬問題
傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)教材認為，吉芬商品是一種特殊的低檔物品，作為低檔物品應(yīng)當(dāng)具有需求量與消費者收入水方向變動的特點，如實例中食鹽就屬于低檔物品，教材中土豆也是如此。筆者認為，如果僅僅憑這幾個例子就做出“吉芬商品是低檔物品”的結(jié)論，難免有失準(zhǔn)確。對商品歸屬的判斷應(yīng)基于兩個標(biāo)準(zhǔn)：
標(biāo)準(zhǔn)1：商品是否屬于吉芬商品，判定依據(jù)是商品是否同時具備吉芬商品應(yīng)具備的四個條件。
標(biāo)準(zhǔn)2：該商品是正常物品還是低檔物品，依據(jù)是商品需求量與消費者收入水平的關(guān)系，若同向，為正常物品，反之，則為低檔物品。判定環(huán)境為未受誘導(dǎo)因子影響的一般意義上的市場。
標(biāo)準(zhǔn)1是判定的前提，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)1判定需求量是否與價格同向變化，在此基礎(chǔ)上根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)2判定屬于哪種物品。筆者認為，這是評判吉芬商品歸屬問題的普遍標(biāo)準(zhǔn)。“需求量與價格同方向變動”的商品必然是低檔商品的觀點是片面的，如黃金、白銀、股票、房地產(chǎn)的交易，時常會出現(xiàn)需求量與價格同向變動，是一定條件下的吉芬商品，但它們卻是正常物品，甚至是其中的奢侈品。
（三）關(guān)于需求曲線及均衡
需求曲線表示不同價格水平下消費者愿意而且能夠購買的商品數(shù)量，該曲線上每一點表示價格與愿意購買商品數(shù)量的對應(yīng)值。愿意購買量是一個主觀心理意愿量，實際購買量不一定與之相等。那么，當(dāng)兩者不相等時會出現(xiàn)怎樣的情況？這正是吉芬商品所能說明的問題。
首先，必須明確兩個概念：意愿需求量是指在一定價格水平下消費者愿意購買的商品數(shù)量，反應(yīng)為主觀愿望；實際需求量是指在一定條件、一定價格水平下消費者真正購買的商品數(shù)量，反應(yīng)為實際需要。需求曲線是意愿需求量與對應(yīng)價格的組合。
1.短期分析
大多數(shù)經(jīng)濟現(xiàn)象，意愿需求量與實際需求量是不相等的，吉芬商品更是突出的例證。在誘導(dǎo)因子的作用下，吉芬商品出現(xiàn)了需求量與價格同向變動的現(xiàn)象，此時的需求量為實際需求量，是消費者不得不購買的商品數(shù)量，而非主觀愿望，某一價格水平下，意愿需求量在短期內(nèi)未發(fā)生改變，即需求曲線未發(fā)生變化。以DE表示意愿需求曲線，DR表示實際需求曲線，SS表示短期供給曲線，DS表示短期需求曲線，供求關(guān)系如圖2。
短期內(nèi)，消費者收入水平不會發(fā)生大的變化，對商品價格的預(yù)期是不會繼續(xù)走高，因此，其需求曲線不會發(fā)生變化。同時，誘導(dǎo)因子的作用必然打破平衡狀態(tài)，實際需求曲線為DR，向右上方傾斜，而短期內(nèi)商品供給量保持穩(wěn)定，即SS不發(fā)生任何改變，市場出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，QS
2.長期分析
這里所指“長期”并不是一個純時間概念，僅僅是為了區(qū)分與短期的不同，沒有明確的時間劃分，可以認為是在誘導(dǎo)因子作用一段時間之后。本文中，“長期”和“短期”的區(qū)分點是意愿需求曲線的改變，具體時間可不作考慮。長期內(nèi)，由于商品價格的持續(xù)大幅上漲，消費者對價格的預(yù)期發(fā)生改變；同時，其名義收入水平也有所提高，一定價格水平下，意愿需求量逐漸向?qū)嶋H需求量趨近，并最終一致，需求曲線隨之發(fā)生改變，與實際需求曲線重合。價格的上漲，促使生產(chǎn)者增加生產(chǎn)，供給發(fā)生變動，供給曲線向右上方移動，見圖3。
考慮到吉芬商品的特殊性，分為相對低檔吉芬商品和相對高檔吉芬商品研究。這里所指低檔和高檔商品并非一般意義上的低檔商品和高檔商品，而是以供給價格彈性劃分的，當(dāng)供給價格彈性小于需求價格彈性時為相對低檔吉芬商品，供給價格彈性大于需求價格彈性時為相對高檔吉芬商品。
（1）相對低檔吉芬商品正向均衡
低檔吉芬商品，因其利潤相對較低，所以生產(chǎn)者對其增加供給量較少，供給的價格彈性也相對較小，小于需求價格彈性。此時，可以達到長期均衡，如圖4。由圖4可知，長期均衡點P對應(yīng)的需求量與價格較短期均衡點E都有所增加，稱為正向均衡，這個新的均衡達到暫時的穩(wěn)定，直至下一個誘導(dǎo)因子的出現(xiàn)，形成新的均衡點。一般情況下，誘導(dǎo)因子多來自商家的惡意操控，其誘導(dǎo)的結(jié)果大多也是價格的上升，因此，新的平衡點必然較之前向右上方移動，消費者剩余被剝奪，而生產(chǎn)者剩余增加。在實際生活中，存在這種情況，如房地產(chǎn)開發(fā)市場。正向均衡帶來的后果是均衡價格和均衡數(shù)量的雙增加，這也是物品價格持續(xù)上升的原因之一。
（2）相對高檔吉芬商品分析
高檔一些的商品，價格變化其利潤上升空間大，生產(chǎn)者大幅度增加供給量，供給的價格彈性較大，大于需求價格彈性。此時，不會達到均衡狀態(tài)，見圖5。由于供給曲線斜率小于需求曲線斜率，兩者不出現(xiàn)交點，也無所謂平衡狀態(tài)。由圖5可知，同一價格水平P2下，QR＜Q2，供給量大于實際需求量，可能出現(xiàn)兩種情況：①負向均衡。按照供求定理，供大于求，價格下降，直至與短期需求曲線達到新的均衡M，Q3＞Q0，P3＜P0，較之于誘導(dǎo)因子產(chǎn)生時生產(chǎn)者銷售量增加，但商品價格下降，稱之為負向均衡，與誘導(dǎo)因子產(chǎn)生時相比利潤變動取決于四邊形P0NQ0O和四邊形P3MQ3O的面積大小。符合這種特征的商品多為消費型商品，也是最常見的商品，如本文中食鹽的長期供求狀況，生產(chǎn)者供給增加而消費者需求減少導(dǎo)致食鹽價格下降，消費量增加。②商品價格存在剛性，如耐用型商品，投入成本過大，價格無下降余地或下降程度很小，造成生產(chǎn)剩余滯銷，生產(chǎn)者虧損，損失為四邊形PGQ2QR的面積，而消費者剩余不變，這種情況是對社會資源的浪費，應(yīng)當(dāng)依靠國家強制力實施調(diào)整政策。
三、結(jié)論
本文借助系統(tǒng)動力學(xué)流圖，對吉芬商品進行了詳盡的論證，得到如下結(jié)論。
1.吉芬商品并非固有的，任何商品都可能成為吉芬商品，只要具備一定生成條件。它的形成必須具備一個誘導(dǎo)因子，促使需求發(fā)生改變，并引發(fā)連鎖反應(yīng)。實質(zhì)是誘導(dǎo)因子直接作用于需求，需求帶動價格變化，不可逆轉(zhuǎn)。
2.有關(guān)教材中將吉芬商品劃歸低檔商品的結(jié)論是有失公允的，它的歸屬問題應(yīng)充分考慮該吉芬商品的需求量與消費者收入水平的關(guān)系。
關(guān)鍵詞：管理經(jīng)濟學(xué)；廉價航空；票價；策略
中圖分類號：F270 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01
1971年，美國西南航空公司最早創(chuàng)建了“廉價航空公司”的經(jīng)營模式。春秋航空和吉祥航空是我國最早涉足低成本航空市場。春秋航空自2005年飛出第一班航班開始，常年推出99系列等特價機票，讓很多普通老百姓第一次坐上了飛機，而且其在_航后的首個年度就實現(xiàn)了盈利；2007年經(jīng)營業(yè)績大幅上漲，實現(xiàn)盈利7000多萬元，在2011年實現(xiàn)5億元的盈利。持續(xù)的盈利使得春秋航空被資本市場看好，2015年1月21日，春秋航空在上海證券交易所掛牌上市。
春秋航空的成功得益于他對成本的控制管理，低票價策略，多元化的創(chuàng)收手段，并在信息化建設(shè)和銷售模式上進行了大量創(chuàng)新。本文嘗試從管理經(jīng)濟學(xué)的角度出發(fā)，解讀其快速發(fā)展的秘密。
一、需求價格彈性
不同的消費群體有著不同的需求價格彈性系數(shù)。廉價航空正是基于此，將目標(biāo)客戶進行細分，得出商務(wù)旅行者由于公務(wù)出差，公司報銷差旅費、出行時間不確定等因素，他們對價格缺乏彈性。但偶然坐飛機的乘客和家庭旅游者對機票價格更敏感，需求價格彈性系數(shù)較大。因此，春秋航空將目標(biāo)客戶定位于對舒適性要求不高，對低票價有特別青睞的消費者上面。在降低成本上面，采取相應(yīng)的 “兩高”和“兩低”策略。
1.“兩高”――高客座率與高飛機日利用率
高客座率：在機隊擴張、運力增加的情況下，春秋航空公司始終保持較高的客座率水平。
高飛機日利用率：春秋航空公司成本結(jié)構(gòu)中固定成本占主營業(yè)務(wù)成本的比重約為30%，其中飛機占固定成本的比重最高，因此，公司采取了科學(xué)的方法，合理安排飛機航線，增加飛機的利用率，攤薄固定成本。
2.“兩低”――低銷售費用與低管理費用
低銷售費用：春秋航空公司的機票訂單大都來自于公司官方網(wǎng)站，幾乎不通過機票或是旅行社之類的中介機構(gòu)銷售，這樣可以大大降低公司的銷售費用，增加利潤。
低管理費用：盡管是廉價航空公司，但春秋航空公司在飛行安全、運行品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的方面跟非廉價公司相差無幾，在降低管理費用方面，都不會以犧牲安全、服務(wù)和口碑為代價，而是通過租用臨近郊區(qū)、交通相對來說不是特別發(fā)達的機場的資源與服務(wù)的方式降低日常管理費用。同時，由于采購的都是同一機型，飛行員的培訓(xùn)費用及飛機的維護修理費用都可以大為降低。同時通過嚴格的預(yù)算管理、科學(xué)的績效考核以及嚴格控制人機比，大力降低管理人員的人力成本和日常費用。
二、兩部收費制
相對于提供全服務(wù)的航空公司，春秋航空的機票價格很低，但他提供的很多服務(wù)收取的費用卻相對較高，如客艙餐飲，隨身攜帶的行李超重（大于7公斤），快速登機服務(wù)，座位選擇服務(wù)，保險等都將收取額外的費用。采用收取較低入門費，較高的使用費――用低廉的機票價格吸引潛在消費群體乘坐飛機，將其他航空公司免費給顧客提供機餐、20公斤的免費行李重量、免費的座位選擇等服務(wù)變?yōu)檩^高的收費服務(wù)，達到增加收入、提高利潤的目的。
三、混合搭配銷售
吸引客源是旅游景區(qū)和航空公司共同的目的，航線帶來游客的增加對于各方是共贏的結(jié)果。于是，春秋航空和酒店及旅游景區(qū)一道，采取了“機票+酒店+景區(qū)”捆綁式混合搭配銷售模式。乘坐春秋航空的大部分消費者都是偏好于“自由行”的“窮游”一族，推出這一銷售模式對他們來說具有很高的吸引力，這也是廉價航空保證其極高上座率的有效促銷手段。
免費報紙可將目標(biāo)人群鎖定在城市中18—35歲之間的年輕一代，他們中的大部分都是工薪階層，是社會中最龐大的社會群體之一，是當(dāng)今社會消費的主力軍。免費報紙市場定位都非常精準(zhǔn)，一般在街角、公交、地鐵沿線向上班族隨機發(fā)放，人們在候車及乘坐公交、地鐵時一般都很無聊，這時，一份無需付出任何代價就能得到的報紙就成了一棵“救命稻草”，它不僅可以幫助人們消磨這段無法縮短的時間，也能幫助人們在短時間內(nèi)了解國內(nèi)、國際的時政新聞、生活資訊，甚至是天氣狀況。免費報紙通過以下三方面有效地降低了成本:首先，其新聞主要來自于通訊社和聯(lián)合報社，自采的新聞很少，主要是一些新聞和生活服務(wù)類信息，一般沒有時間性的獨立報道，大大壓縮了采編成本［2］;其次，免費報紙中廣告內(nèi)容篇幅較大，占到全部內(nèi)容的三分之一甚至更多，但廣告往往招致人們的反感與厭惡，要想提高報紙的質(zhì)量水平以及在公眾中的影響力，報社應(yīng)該思考從其他方面降低成本;最后，免費報紙的發(fā)放渠道采取讓讀者自行取閱的方式，擱置在地鐵口或公交車上的置報箱中，而很少放在書報亭零售點［3］，這樣做的目的是為了降低人力資源成本支出。
二、免費報紙發(fā)行的可行性分析
(一)邊際成本遞減
邊際成本指的是增加某單位的經(jīng)濟活動所帶來的成本的增量，報紙具有“高固定成本、低邊際成本”的成本結(jié)構(gòu)，固定成本主要用于新聞采編、印刷設(shè)備、人員辦公成本、行政費用等，盡管固定成本可能很高，但邊際成本極低，發(fā)行量越大，分攤到每一份報紙上的固定成本越低，從而使平均成本降低，最終為實施免費策略提供了成本空間。
(二)收益遞增規(guī)律
免費的商業(yè)模式是建立在規(guī)模經(jīng)濟基礎(chǔ)上的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟最主要的規(guī)律就是收益遞增規(guī)律，價值隨入網(wǎng)成員的增加激增，同時價值激增也吸引了更多成員入網(wǎng)，從而產(chǎn)生更大的價值［4］，這種現(xiàn)象也可以稱為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
(三)需求價格彈性
需求價格彈性是一定時期內(nèi)一種產(chǎn)品的需求量變動對該商品價格的反應(yīng)程度。需求規(guī)律表明:對需求價格彈性大的商品來說，降低價格會明顯地擴大其銷售量(發(fā)行量);對需求價格彈性小的商品來說，降低價格出售銷售量不會有明顯變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，報紙對人們生活的重要性大大降低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，且越來越多地受到電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)的替代。
三、免費報紙發(fā)行的盈利性分析
(一)交叉補貼
免費報紙主要采用第三方付費模式進行交叉補貼。在第三方付費模式中，某種經(jīng)濟活動有三個參與者:企業(yè)、消費者和第三方，第三方付費者多為各類廣告商。生產(chǎn)商(報社)免費提供商品或服務(wù)(報紙)給消費者，廣告商向生產(chǎn)商(報社)付費，這是各種媒體運營的基礎(chǔ)。說得更直白點，報社竭力捕獲公眾注意力，并將收集到的注意力賣給廣告商，廣告商為此付費，完成一次商品交換過程，注意力無法用貨幣衡量，可用報紙發(fā)行量來計量注意力的多少。物質(zhì)財富的豐富導(dǎo)致注意力的貧乏，吸引公眾注意力成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中致富的關(guān)鍵。
(二)品牌產(chǎn)業(yè)鏈
