時間：2022-02-18 14:10:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育產業化，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
2.研究對象與方法
2.1研究對象：通過對東西部地區乃至國外體育產業發展情況的調查發現，中國西部地區的體育產業發展相當落后。本文的研究對象以西部地區的體育產業發展情況為研究對象。
2.2研究方法：
2.2.1文獻資料：本文通過大量搜集、鑒別、整理和分析國內外有關體育產業的大量文獻資料，同時結合社會學、經濟學、新聞學等方面的大量文獻資料，分析和比較目前我國體育產業（尤指西部體育產業）的發展現狀。
2.2.2邏輯推理法：通過獲得的大量二手文獻資料，經過對比，推理，得出相關、合理的結論，進而找出解決問題的對策。
3.研究結果與分析
3.1西部地區發展體育產業的劣勢
3.1.1西部地區體育事業發展長期處于封閉狀態，沒有得到很好的開發和挖掘，尤其受西方體育文化的影響，體育項目多以西方體育項目為主。我們非但沒有發展好自己的體育文化，而且很多民族體育項目也隨著歲月的流逝而消失。
3.1.2體育產業及消費等觀念滯后，體育是具有產業性的社會公益事業，觀念滯后．思想上依賴政府，對體育項目的經營沿襲計劃經濟行政管理的辦法，因循守舊，欠缺整體觀念和改革創新意識，機構人員不健全．缺乏一支高素質專業化管理隊伍。
3.1.3經濟落后的客觀現實強力制約了西部地區體育產業的發展。體育產業的發展很大程度上取決于該地區的經濟發展水平，眾所周知，西部地區，尤其以貴州，云南的經濟更為落后，這種現實條件大大制約了體育產業的發展。
3.2西部地區發展體育產業的優勢
3.2.1發展特色的民族體育產業項目。具有西部地區特色的傳統民族體育項目是體育產業化的創新方向和特色所在，也是西部地區特色經濟的重要支撐。民族體育項目近幾年得到了國家的大力支持，發展相對上了一個臺階。在西部地區的很多高校，民族體育項目的影子隨處可見。
3.2.2天然獨特的地理環境是發展西部地區體育產業無可比擬的資源。西部地區的經濟落后是現實，然而，它的自然風情卻是獨具一格，別具匠心。西方發達國家的實踐經驗證明：體育產業不僅直接為國民經濟創造實際效益，而且會拉動相關產業快速增長，這種雙重功能將隨著社會進步越來越明顯并充滿生機和活力［2］。發展體育產業，培體育好市場是關鍵．對體育市場的管理也要注重因地制宜的發展戰略。拓展體育產業新領域，不要只是停留在依靠現有條件的小范圍上，要堅持以科學發展觀為指導，以”提升質量．打造品牌，提高效益，增強財力”為市場導向，注重產品的研究和市場的開發．鞏固和提升自主創新的能力。旅游業的發展是西部地區的一大經濟支柱。
3.2.3西部大開發之風，促體育產業的快速發展。自從我國提出西部大開發戰略后，西部的變化日新月異，衣食住行等都發生了翻天覆地的變化。經濟的發展是前提，我們在此前提下，才有可能更好地發展體育產業。西部大開發是我國一項持續性的大項目，是長期的戰略發展計劃。西部體育產業化的發展可借助西部大開發之風，大踏步向前邁進。
4.結論與建議
4.1結論
4.1.1西部地區體育產業發展落后，與發達地區差距懸殊。從我國大范圍來講，中國的體育產業發展同中國經濟發展一樣都呈現出東強西弱的態勢。通過大量的數據表明：我國體育產業東、中、西部發展極不平衡。
4.1.2體育產業的發展依賴于經濟的發展，西部地區的經濟明顯落后于發達地區。產業化的體制依托于市場化。市場化的本質特征是以市場作為資源配置的基礎和手段。由于市場方式具有天然的集聚特性，同時傾向于將要素導向資本收益率高的領域。
4.1.3體育產業化意識淡薄，在發展體育事業時很大程度上處于被動地位。體育產業的快速發展，需要科學的消費方式，一切以發展體育產業為目標的經營活動都必須以能滿足消費者的需要為最高目標。隨著我國經濟的快速發展，體育產業的崛起是歷史的必然。然而，這種產業化的意識似乎在西部地區沒有太多的體現或體現不夠深刻。
4.2建議
4.2.1大力發展和推廣民族體育項目，創建具有西部特色的傳統民族體育產業項目。民族傳統體育是在特定時期、特定地域、特定文化背景下產生的，它與各個民族的地理環境，人文風情等民族習俗緊密相關。民族體育項目對體育設施要求較低，換句話說，體育產業化成本較低，同時，民族體育項目的觀賞性很強，具有良好的群眾基礎，又因產業化成本低而適合西部地區開發的特點。因此，民族傳統體育產業化是西部地區發展體育產業化的最佳選擇。
一、體育產業環境的涵義
對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業環境，是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的，共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。
從體育產業的發展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同，是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃，都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說：體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產業環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。
同樣，體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論，就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論，不但不可能有效地促進體育產業的發展，反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論，進行深入系統的研究、分析，并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。
二、西部體育產業環境分析
我國西部體育產業相對來說起步較晚，但發展較快，體育產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，體育產業質量有所改善，體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比，西部體育產業雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓，以更優化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學調研，科學管理，是能夠后來居上的。
(一)經濟環境
在所有的體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。
西部是經濟欠發達地區，地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。
1、從經濟學的角度來分析，經濟因素中，與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制，它的核心是利用價值規律和供求關系的變化，通過自由競爭，優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟，國家利益高于一切，已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。國家或地區的投融資體制對體育產業的影響，首先在體育產業發展初期，如果政府能在資金上加以引導和傾斜，加大體育事業的投入，就可以為體育產業的發展提供基礎條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產業，能為發展體育產業提供更多的啟動資金；再有在體育產業發展初期，由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產業；最后，體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分，可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。
2、體育產業增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術進步。實證研究發現，在經濟不斷發展的同時，技術進步對經濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經濟時代，技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程，發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣，在后發國家或地區，技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本，并且自主創新需要更多的時間，因此，一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后，通過引進體育產業發達國家的先進技術，就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區，關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國，并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。
（二）社會環境
社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期，政通人和，內外環境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權利，搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環境
我國西部地區幅員遼闊，擁有12個省（區、市），約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風情，深山峽谷等，自然風光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而，自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時，必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等，從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。
三、結合西部體育產業環境特征，發展西部體育產業
1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業
由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響，而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元，僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此，努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時，要大力發展自身產業經濟，將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域，以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時，要注重開發和利用體育無形資產，充分發揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策
西部體育產業要實現真正的后發優勢，僅有開放型的經濟環境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發優勢也可能轉化成后發劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經濟下的管理模式，致使西部體育產業的政策與我國開放的經濟環境有太多的不協調之處，走了一條與區情、區力不相符的發展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產業政策、法規存在著不足：一是沒有從理論上對體育產業的相關概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關政策的制定、產值的統計就無法進行；二是有關的優惠制度與政策劃分不清，新的稅制規定，體育經營部門的稅收應為3～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關法律不健全、職責不清，政府過多地干預體育產業的市場行為。wWw.gWyoO
關鍵詞:體育市場產業化后奧運時代資源配置
所謂體育產業化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發展能力、充滿活力的新機制,使體育由事業型、公益型向經營型轉變,能夠向社會提供體育產品和勞務。我國體育產業目前還處于形成和發展的階段,必須與經濟發展水平相適應。有必要建立一個具有現代化企業制度的市場化機制,體育產業只有走社會化、市場化道路,才能實現產業化。
后奧運時代我國體育產業化的必要性
2008年北京奧運會將中國體育事業推向歷史的高度。體育的發展和教育的擴張必然導致與社會關系的重新調整和內部結構的重組及地位變化。中國體育格局將逐漸調整到產業化和體教結合的發展軌道上來,但是從整體來看,由于經濟的發展以及長期計劃的影響,體育市場各構成部分發展不均衡導致發展滯后,大批體育設施、人才、技術等資源處于閑置狀態。這導致體育市場的供需失衡,造成資源的浪費。
(一)北京奧運會對體育用品市場的影響
更多的國外體育用品企業及其產品進入我國市場,國內中高檔體育用品市場的爭奪日趨激烈。更多的國內體育用品企業實現由產品經營向品牌經營的轉換。2008年奧運會給國內的體育用品企業提供難得的提升企業形象、擴大品牌和產品知名度機遇,也使得越來越多的人關注體育、參與體育,人們的運動健身意識的空前高漲,出現體育投資熱和體育消費熱的歷史高峰。
(二)北京奧運會對健身娛樂市場的影響
一方面,奧運會刺激和活躍了大眾健身娛樂消費需求,直接帶動了健身娛樂市場經營主體增加投資,并會吸引一部分外行業的投資人進入該領域。另一方面,一些相關行業增加對健身娛樂市場的投資,如旅游業、酒店業、房地產業等,在自己的主營范圍內配套投資建設一些體育健身娛樂設施,從而在一定程度上擴大健身娛樂市場的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當前制約我國體育健身娛樂市場發展的主要因素。
(三)北京奧運會對競賽表演市場的影響
北京奧運會對我國競賽表演市場的影響是供給與需求的雙重拉動。一來圍繞奧運會舉辦的各項賽事是高水平、高質量的,這些有效供給對于刺激大眾的體育消費有促進作用。二來奧運會的籌備和舉辦過程也是宣傳普及體育運動的過程,它會提高大眾對體育價值的認知,轉變大眾的體育消費觀念,從而使他們能夠積極地參與進來。
后奧運時代高校體育產業化思路
(一)提高體育市場中政府的運行效率
在政府機構中引入競爭機制,市場的力量來改進政府的工作效率。比如,可以將大型體育場館以及社區體育設施等公共物品及服務的生產和供應委托給私人企業,充分利用社會資本。明確界定和劃分各職能部門的職責,各部門機構的職能范圍不應互相交叉,防止推諉責任現象的產生。深化體育行政部門的機構改革,按照統一、精簡、效率的原則優化體育行政組織機構,減少行政層級,提高行政效率。
(二)建立高等教育全民健身市場化生產服務體系
充分利用高等教育體育素質教育優化組合資源,發揮全民健身體育知識、技術、科技、教育、管理、場館設備等先進體育生產資源優勢,建立健全高等教育全民健身服務中心,爭取做到面向大學生,面向社區,積極提供多元化多層次的體育服務,形成全民健身產業化的健身娛樂體育市場、群眾性體育競賽表演市場、體育中介市場、體育旅游休閑市場、體育用品等市場,營造濃厚的高校內部和市場化體育健身氛圍,使高等教育真正成為社區、社會和學生全民健身體育素質教育活動中心。
(三)加強宏觀調控并完善法律保障體系
就目前我國整體體育市場運作情況看,存在著體育市場不成熟、管理不規范、高素質經營人才匱乏等問題。在這種情況下如何實現高校體育資源的社會化、市場化有效配置,必須加強政府的宏觀調控作用,加大進行優惠政策和扶持資金投入的資源配置力度,調整政府體育部門與教育部門分割管理體育的不合理體制,實現真正的體教完美結合。
總之,促進體育產業化發展是市場經濟發展的必然要求。后奧運時代的體育市場是一個新興的市場,有很大的發展潛力和空間,這就要求我們運用科學的思路促進其產業化進程,優化體育資源的配置。
參考文獻:
1.霍寧.談后奧運時代我國體育市場的發展方向.產業經濟,2008
［關鍵詞］體育產業化發展現狀對策
體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發展是人類文明的一個重要標志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質，產出的是精神。沒有人認為體育也可成為一個產業部門，加之計劃體制下的體育發展政策，體育的社會經濟功能沒有得到開發。
其實，體育活動也有市場，通過培育和開發，完全可以使體育成為國民經濟體系中一個重要的產業部門。從近幾年來國內火爆的球市和越來越多的商業體育比賽中可略見一斑。體育的產業化是社會主義市場經濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業化沖擊的必然結果。
一、何為體育產業化
體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務)進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等)，以及體育勞務(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。我們從體育產業的內容可 以看出體育產業是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門，如建筑業、制造業 、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。體育產業的潛在需求非常大，而且該產業是純粹“經營人體”的行業，是“生命產業”。可以預計，它將是21世紀最為重要的產業部門之一。所謂體育產業化，就是改革體育體制，使體育具有自我發展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業型、公益型向經營型轉變，使其能夠向社會提供體育產品和勞務。其實質是體育思想觀念的革命和制度的創新，是要在適應社會主義市場經濟的基本要求、符合現代體育運動規律的基礎上，開發體育的經濟功能，把體育與經濟結合起來，通過一系列經濟行為，刺激體育產品(勞務)的需求，拓展體育市場，加快體育的產業化進程，為國民經濟可持續發展注入新的活力。
二、國外體育產業的發展狀況
體育產業的發展有賴于一國社會經濟的發展。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門，尤其自70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業。體育產業在這些國家的發展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規模大，產值高。在美國，體育產業20世紀80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工(533億)、汽車(531億)還多，占其GNP的1.3％，居國民經濟各產業部門的第22位，20世紀90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，其產值在20世紀80年代末達到24萬億里拉(182.5 億美元，人均320美元)，躋身于國內十大經濟部門，現在約為500億美元。英國20世紀80年代末的體 育產值為68.5億英鎊，政府從體育產業中得到的稅收有24億英鎊，相當于政府用于體育投資的5倍。其他發達國家如法國、 德國、日本等國家的體育產業都有相當龐大的規模。20世紀90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。
2.從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億， 美國的“三大球”――棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。 發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產業關聯度高。現代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環節。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經濟發展的良好機遇，成為其經濟起飛的標志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經濟一體化的進程，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。
三、我國體育產業的發展及對策
體育部門是一個以特殊的生產方式為其特征的經濟部門。在過去相當長的時期內，我國體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。國家財政對體育投入的多少，既影響了體育事業發展和增長的速度與結構，又間接地決定了體育增長對經濟增長影響力的大小。而財政對體育投入的比例與結構，除了意識形態、觀念和國家的體育政策外，經濟總量是一個決定性的因素。體育產業是建立在社會經濟發展基礎上的，并與社會經濟結構和發展水平相互協調，其管理體制、運行機制、發展規模與水平依賴于一個國家的體 制結構和經濟發展水平。客觀而論，體育作為一個經濟部門，在我國的國民經濟體系中，尚未成為一個獨立完善的產業。體育產業的發展壯大有賴于體育市場的培育和發展，培育市場就應該從影響市場形成和發展的因素來做文章，只有這樣，才能運用市場機制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業為社會服務的整體效能 。現階段我國的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時間增多，對于體育產品（勞務）的需求將會越來越多。在這種情況下，不失時機地把一些群眾基礎好、易于形成市場需求的體育產品推向市場，是體育產業化的必由之路。體育不應該只是消耗國家資源的部門，集刻苦、拼搏、藝術健身與振奮民族精神于一體的體育產業， 應該成為國民經濟可持續發展的新增長點。
我國體育的產業化進程，目前正處于起步階段，整個體育行業部門還僅僅處于場地出租和有償指導等淺層次的經營階段。體育作為一個經濟部門，其規模、結構和層次都沒有達到一個完善成熟的產業部門的水平，體育的經濟功能還遠遠沒有開發出來。可喜的是，中央和許多地方政府已經認識到這一點，并在逐步改善這種局面。如南京市2000年體育產業的創收達1億元人民幣，南京市的許多體育部門，通過產業化經營，已完全具備自我生存和發展的能力。2005年，以舉辦十運會為契機，南京市對全市的體育事業進行了全方位的改革，力爭本世紀初使其成為第三產業的支柱行業。我國其他一些省市也采取各種政策措施，加快體育的產業化進程。 但總的說來，目前我國的體育產業水平與國情不相協調。針對目前的狀況，筆者認為可先從以下幾個方面入手 。
1.國家今后在制定產業政策時，應對體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵體育生產經營部門的發展。
2.在投資體制方面，應變單純依靠國家財政撥款為體育部門自身創收、社會集資并舉，同時注意引進外資，以形成多元化的投資體制。
3.推行運動項目的行業協會制和俱樂部制，建立社會化的群眾體育組織網絡，形成全方位的社會共辦體育的格局。
4.要培育和完善體育市場，逐步建立體育商品勞務和信息市場，形成全方位市場體系。
5.要加強體育經濟理論的研究，培養一批既懂體育、又懂經營管理的人才，滿足體育產業經營不斷發展的需要。
6.加快體育的職業化進程，這是體育產業化的必經之路。其重要特征，一是組織者必須是企業法人，如俱樂部等；二是運動員是商品，即運動員可以像其他生產要素一樣自由流動，只有這樣，才能真正提高運動員技術水平，提高體育部門的經營效益。
當前，我國的經濟發展水平還不太高，不可能對所有項目進行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個突破口，由點及面，通過培育若干個有影響體育項目的市場，刺激對體育的需求，進而擴大到其他項目，形成體育 的產業化格局。
四、結束語
體育產業在我國還是一個年輕的產業門類。相信隨著我國經濟的進一步發展和人民生活水平的提高，一定會有更多的人從事體育運動，關心體育事業,體育一定會成為21世紀我國重要的產業部門。
參考文獻:
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[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業 發展
2008年北京奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經濟大舞臺。據國家統計局的數據，北京奧運會將在今后7年內拉動我國經濟每年增長0.3個百分點，其中最大的受益者是體育產業。而我國體育產業還處于幼稚時期，體育產業規范化、市場化還不完善，體制結構還欠合理，政策法規還不健全，因而必須緊緊抓住這一歷史發展機遇，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，加大我國體育產業國際化步伐，使我國體育產業健康有序的發展。
一、奧運經濟對我國體育產業的影響
體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合及同類經濟部門的總和。體育產業包括所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。北京奧運會直接帶動體育產業的收入約在30億美元，而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產總值的拉動是：就業因素0.00012個百分點，住宅0.061個百分點，基礎設施0.183個百分點，旅游0.85個百分點，共1.094個百分點。促進國民生產總值增長0.5個百分點。據權威部門統計，北京奧運會所需的各類體育器材設備用品，就為我國體育產業提供價值約為2億多元的商機。
二、我國體育產業發展現狀
我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團；市場體系不健全，體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權，高度封閉的部門管理模式，體育產業的行業管理體制沒有形成。針對上述問題，我國要加快體育社會化、產業化的進程，大力推進體育管理體制改革；整合體育資源，實現體育企業的資產重組；加快體育產業與資本市場的互動，拓寬體育產業的融資渠道等。借奧運經濟之風，加快體育產業的規模化、國際化發展。把我國體育產業培養成為全國經濟新的增長點。奧運經濟給我國體育產業的發展帶來了許多機遇和挑戰，學習和借鑒國外先進的市場運作技巧，有助于提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范化程度，加快體育產業化進程。
三、奧運經濟加速我國體育產業化發展
北京奧運會的舉辦，給我國經濟帶來前所未有的大發展，全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%；新增180萬就業機會；社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經濟和體育產業化的高速發展。現在我國體育產業化已發展到一定的規模、顯示出其經濟方面的優勢，并在引導社會消費、調整產業結構、推動國民經濟發展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國體育產業發展的規模較小，發展不太平衡，但應該看到其發展的潛力。奧運經濟的建設拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產業。體育產業的潛在需求非常大，在奧運經濟的促進下，已經形成了相當規模的體育服務業專業市場，國內從事健身娛樂業、競賽表演業、技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業額超過600億人民幣。體育產業的產值出現了快速增長的勢頭。
四、奧運經濟促進我國體育產業市場化發展
發展體育市場，首先要營造良好的人文環境，在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。因此，要努力開發體育市場發展的動力和后勁。借助奧運經濟發展把握經濟全球化的發展趨勢，運用國際比較價值規律，進行體育產業的結構的調整和改造，促成優勢體育產業創新，帶動相關產業，促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動，使我國的體育產業市場朝著多元化方向發展。
五、奧運經濟促進我國體育產業結構合理調整
奧運經濟促進我國體能產業結構的合理調整，促進體育產業國際化，充分發揮比較優勢，進行專業化、規模化的整合，從整體上提升體育產業的競爭力。要優先發展體育信息技術和體育高新技術。發展體育制造業是體育產業化的基礎、沒有體育制造業的發展，就無法為體育信息化和高新技術的發展奠定產業基礎。而發展信息技術、高新技術又能帶動體育產業化，形成信息化與體育產業化互動、促進體育產業化的更大的發展。因此，以信息技術和高新技術為依托，以體育制造業為支撐的新型體育產業化結構，將推進我國體育產業的可持續發展。
六、奧運經濟促進我國體育產業政策的完善
奧運經濟的發展，加速了我國體育產業政策的配套發展。目前，我國體育產業還存在產權關系不明、資產管理不順、市場發育不全、管理不善的諸多問題。我國體育的產業化水平還很落后，與我國體育在國際上的地位極不相稱。因此，我們要積極協調有關部門及時建立和完善一套包括政府財政投入政策、產業項目基本建設投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等方面完整、系統的體育產業政策，形成全方位、多層次的政策體系，促進我國體育產業政策更加完善，更加規范化、更加國際化，為體育產業的發展創造良好的環境和較好的物質基礎。
七、奧運經濟促進我國體育產業法制化建設
加強體育產業的法制化、規范化發展，用法律保障體育產業經濟的健康穩定，使我國體育產業能適應奧運經濟的發展要求。根據體育產業市場發展的現狀，當務之急是要加快高層次的立法。因此，依法設立行業服務標準，建立公平、公正、公開的市場經營秩序，使市場主體在公平的的市場環境中展開競爭。健全相關的配套法規，形成體育市場運行的游戲規則，使體育產業和體育市場的發展有法可依。實現體育市場管理科學化、規范化、效益化、法制化和國際化。
參考文獻:
摘 要 本文在界定體育事業與體育產業概念的基礎上，對二者關系進行了分析。并在此基礎上談了自己對體育產業是推進體育事業發展的一個非常重要補充機制的理解。
關鍵詞 體育事業 體育產業 關系 推動
一、體育事業與體育產業的概念
（一）體育事業的概念
體育事業的概念有廣義與狹義之分。廣義的體育事業概念指的就是體育已成為“人們從事的有一定目標、規模和系統的對社會發展有影響的經常的活動”。廣義的體育事業概念不涉及這些體育單位及其活動的經濟性質，不論是國家財政支出的體育事業單位，或是獨立核算自主經營的體育企業單位，都屬于廣義的體育事業的范疇。
狹義的體育事業就是指由國家財政支出的不進行經濟核算的體育事業單位，這是狹義的體育事業概念。狹義的體育事業主要包括：由財政經費支出的國家及地方的專業運動隊伍（運動技術學院、體工隊等高水平運動隊伍及后備隊伍的培訓機構）；由國家財政支出的綜合性及單項體育運動設施（包括各類公共體育場館；也包括供專業運動隊伍訓練使用的體育運動設施。）以及其他體育事業單位。本文所討論的是狹義的體育事業。
（二）體育產業的概念
體育產業的概念也分為廣義與狹義之分。廣義的體育產業就是指從事體育服務“生產、經營的事業”。體育事業是社會的一項文化事業，但從國民經濟結構的角度看，它又是從事體育服務生產和經營的一個經濟部門，是大文化產業中的一項產業。廣義的體育產業既包括自主經營的體育企業單位，也包括由國家經費支出的事業單位。
狹義的體育產業就是指從事體育服務生產和經營的體育企業的集合。其特征就是企業經營性。狹義的體育產業只是廣義的體育產業中具有企業經營性的那一部分，并不包括由國家財政支出的各類公益性、事業性的體育事業機構。本文所討論的是狹義的體育產業。
從上述概念可以看出，狹義的體育產業概念（體育企業的集合）與狹義的體育事業（體育事業單位的集合）兩個概念是互相排斥的、對立的：前者是營利性、企業性單位，后者是非營利性單位；后者是公益性、事業性單位，前者是非公益性、事業性單位，
二、體育事業與體育產業的關系
（一）我國體育產業的產生
關于體育產業和體育事業概念的界定和關系問題存在著爭議，主要的不同觀點如表1所示。
表1 體育產業與體育事業關系的爭論
體育產業和體育事業的關系 含義表述 主要代表學者
體育產業=體育事業 體育產業是社會主義市場經濟體制下 鮑明曉（1999）等
的體育事業
體育產業屬于體育事業 體育產業是體育事業中可盈利部分 趙炳璞（1997）等
體育產業和體育事業不相容 體育產業是傳統體育事業的產業化部 張巖（2001）、叢湖平（2002）等
分，沒有產業化的部分為體育事業
體育產業和體育事業之間關系的爭論可以說是歷史的產物。由于我國傳統的體育事業和教育、衛生、文化一樣是社會服務事業的一部分，政府發展體育的目的是為了全民健身，增強全民身體素質，擺脫“東亞病夫”的時代，這就不可避免地使體育作為一項公益事業進行發展，由政府提供。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，體育事業發生了很大的變化，主要體現在以下方面：首先，政府對體育事業的財政支持已經無法滿足人們對體育活動日益多元化的需要；其次是發達國家尋求社會服務事業市場化改革潮流的影響；最后是曾經被認為是公共產品的體育服務性質已經發生了很大的變化，體育事業內部有些部分已經不再具有公共產品的性質，逐漸具有了準公共產品或私有產品性質。這些變化使得體育事業具有了生產經營的特性，具有了產業的特點。體育產業的概念就應運而生了。可以說，體育產業的概念是體育事業在經濟社會發展到一定階段的產物，是在新的條件下對“體育事業”概念的進一步深化和發展。因為傳統的“體育事業”不具有生產經營特性，而“體育產業”則從產業經濟學的理論出發，體現了生產經營的特點。
（二）體育產業化和體育事業化
體育產業化是一個動態的概念，指體育應由計劃經濟體制下的按行政方式運作向市場經濟體制下按產業經營方式運作的轉變。體育產業和體育產業化是兩個不同的概念，體育產業化實際上是體育產業發展的一種運營模式，是指按照市場經濟的基本要求來運營和發展體育產業。產業化離不開市場，但不是一切的體育產業都可以通過市場，完全以市場為取向。體育產業的發展實際上主要有兩種運營機制，一種是產業化運營機制，一種是事業化運營機制。產業化運營方式主要是針對非公共產品的體育領域，如競賽表演市場，產業化運營主要是發揮體育的經濟功能，以企業化、商品化和盈利性為日標。事業化運營主要是針對公共產品領域，如公共設施、學校體育教育和全民健身等，事業化運營主要是發揮體育的社會性、公益性職能，不以盈利為目的。因此，體育產業的產業化是有條件、有范圍的，不是指全部體育產業都要采用產業化運營方式，而是指體育產業當中適于在市場機制下運作的領域。
根據以上分析，體育事業與體育產業的聯系我們可以用圖1表示。
圖1 體育事業與體育產業的關系
三、體育產業化是加快體育事業發展的必由之路
（一）我國體育產業發展的現狀
長期以來，我國一直實行高度集中統一的計劃經濟體制，體育作為社會公益、福利事業完全由國家撥款承辦。近年來，隨著改革開放和社會經濟的發展，體育逐步面向社會，許多深受群眾喜愛的體育活動更加普及，一些消費層次較高的體育項目也開始進入生活領域。體育作為一種健康投資，逐步被人們所接受。體育場館在進行體育訓練和競賽的前提下，積極對外開放，提供有償服務，體育科研部門、院校等事業單位在開展體育咨詢、康復培訓等方面，也都取得了較好的效益。越來越多的企業、社會團體或地區運用體育的魅力和影響提高自身的知名度，一些單位和個人開始涉足體育市場，興辦各種經營性體育俱樂部、健康城，舉辦商業性競賽表演，體育開始向產業化方向發展。但是，目前我國體育產業化的程度還不高，體育市場僅處于培育階段，體育自身的潛力和優勢沒能充分發揮出來，缺乏自我發展的內在動力和活力；在很大程度上制約了體育事業的發展。
（二）體育產業對體育事業發展的推動作用
縱觀體育產業在西方發達的市場經濟國家，體育業已成為國民經濟的重要部門，甚至是支柱產業。美國體育產業在20世紀80年代的總產值就超過600億美元，超過石油化學工業（533億）、汽車工業（531億），占GNP的1.3%，居國民經濟各產業部門的第22位。到90年代中期，美國體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值。意大利無煙工業的經濟支柱足球產業產值2O世紀8O年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現在已達到約有500億美元。1990年，日本體育產業的收人4.2萬億日元，其產值在十大產業中居第六位。其他發達國家如英國、法國、德國的體育產業也都有相當大的規模。鑒于體育對經濟的促進作用，20世紀90年代以來，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。目前，全球體育產業的年產值有4000多億美元，并以平均每年20%的速度增長。全世界每年因足球而產生的營業額就超過2000億美元。國際排聯主席阿科斯塔稱，世界201個國家和地區有不少于八億人每周至少參加一次排球活動，每年排球的營業額達65億美元。
體育產業能提供數以萬計的就業機會。漢城奧運會給韓國創造33.4萬個就業崗位，從申辦成功到賽事正式開始共增加76萬個就業機會。悉尼奧運會在開幕之前就已給當地提供了15萬個就業機會。美國有各種職業運動員近百萬，相關從業人員達數百萬。國際足聯一份調研報告說，估計足球運動直接和間接雇傭的人數高達4.5億人。體育產業給整個國民經濟發展帶來契機的例子也不少，特別是通過組織大型比賽，可以帶動城市建設、旅游、就業等多方面的發展并帶來許多潛在的商業機會。從國際經驗看，舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會，可使城市基礎設施水平提高20年一50年。1964年東京奧運會和1988年漢城奧運會分別為當時的日本和韓國帶來了經濟良機，成為經濟起飛的標志，而2000年悉尼奧運會吸引的上百萬游客也給澳大利來帶來了至少37億美元的財富。
由于歷史原因，我國的體育產業化起步晚，力量薄弱，體制不健全。1994年以足球為突破口開始進行職業化嘗試是我國體育產業化的一個重要里程碑，此后步伐不斷加快，路越走越寬。目前，中國體育用品的消費增長是最快的，1999年，我國消費總額達1400億元。其中城市消費總額為1040億元。據一份權威體育雜志報道，我國著名體育用品公司――李寧公司1998年的銷售總額達到七億元。過去五年，我國共發行體育彩票22億元，籌集資金6.6億元。有人預測，不久后中國體育產業將會成為我國國民經濟的支柱產業之一。我們相信，2008年北京奧運會是加快我國體育產業化進程，促進經濟與社會全面發展的一次良機。
體育產業的發展帶動了社會經濟的發展，從而提高人們的生活水平。這就使人們的健康意識越來越重要，這也會促進我國體育事業向更高的臺階邁進。因此，我們可以這樣說，體育產業是體育事業發展的必由之路，它是推動體育事業發展的一個重要補充機制。
參考文獻：
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關鍵詞：青島經濟；體育產業；經濟發展
1.引言
體育產業應該以體育活動和體育產品為主要內容，通過體育健身、娛樂、體育競賽、表演、培訓和體育技術信息咨詢等方式，以商品形式進入流通的產業。體育產業作為新興的朝陽產業，其發展愈發得到政府的高度重視，特別當體育產業形成一定規模時，體育產業與經濟社會發展相互結合，有助于經濟轉型，刺激消費，帶動經濟增長，推動加快第三產業發展。體育市場的形成和發展不僅促進了娛樂旅游等行業的發展，為第三產業創造了價值，促進了體育向社會化、產業化方向發展，同時也為社會提供了更多的就業機會，滿足了人民日益增長的身心健康的精神與物質生活需要，提高了全民身體素質，豐富了社會文化生活和促進了精神文明建設。
青島作為山東省經濟與體育龍頭，有其獨特的城市本土特色和地理位置優勢——“山、海、城”渾然一體、人與自然和諧共處。作為成功舉辦2008年奧運會帆船比賽的城市，青島更是進一步改善生態環境，充分利用沿海優勢，做足海上運動文章，建設亞洲一流、國際先進的海上運動基地，成功地打造出中國的“帆船之都”。
青島市體育產業的發展，經過了一個較長的孕育期，隨著社會經濟的快速發展，現已進入一個較快發展的階段。體育競賽表演業快速發展；體育健身休閑業規模不斷壯大；體育中介培訓逐步展開；體育用品制造、體育用品銷售市場逐步擴大；與體育產業相關的體育旅游、體育出版、體育建筑、體育信息等產業蓬勃發展，涌現出以英派斯、雙星等一批體育品牌企業和品牌產品，形成一個多業并舉、門類齊全的產業鏈。這時就需要體育作為一種產業，面向市場，走向市場，引導消費市場。只有引導消費，改變消費結構，才能帶動市場、拉動市場需求。
為了更好地促進體育產業發展，青島市體育局更是決定對青島體育產業的發展狀況和發展思路進行一次全面總結和系統梳理，歷經一年的籌備編撰工作，《發展中的青島體育產業》正式完成。
然后，青島市體育產業發展還處于初級階段，其產業結構不合理，產業社會化、產業化程度不高，知名企業偏少，運用市場機制推進體育產業的發展競爭能力也不強。面對這些后天不足，體育產業發展離不開政府之策與民眾支持。
2.充分利用沿海優勢，發展特色體育展業，提高競技體育發展水平
2.1充分利用地理優勢，建立“帆船之都”新形象。積極配合有關部門組織開展各種群眾性文體活動，增強廣大市民的體育健康意識，宣傳和普及帆船比賽知識，不斷拓展帆船運動規模，運用品牌效應，以奧帆賽、克利伯環球帆船賽，使廣大市民“知帆船”、“懂帆船”；充分調動社會各方面力量，配套建設升級帆船基地，開展各層次的帆船普及活動；積極承接、舉辦各類帆船比賽，營造濃厚的帆船運動氛圍，樹立青島市“帆船之都”新形象。
2.2體育產業與旅游產業相結合，拓寬第三產業市場，優勢互補。體育產業的發展既關系到人民身心健康，又能提高人民生活質量，引導群眾建立科學、健康、文明的生活方式，是社會主義精神文明建設的重要領域。合理運用青島市體育旅游優勢，健全體育產業鏈，不斷向市場化、社會化邁進。利用品牌賽事拉動旅游效益，并促進體育產業結構調整。如在2012亞洲羽毛球錦標賽，提高城市品牌，提高民眾羽毛球運動熱情，吸引國內外旅游觀光客，以此為契機，完善羽毛球運動基礎設施建設，通過體育健康消費，互補于醫療衛生消費，降低社會負擔。
2.3加大力度，調節體育產業內部結構缺陷，建立完善的體育產業機制。借大型體育賽事，健全青島市體育經濟體制，推進本地體育運動品牌與各種要素在更大的范圍內進行流動與競爭，促進本地資源的優化配置，形成健全規范的體育產業市場。同時，政府還應加大對體育產業的扶持力度，減少政治性干預，并向國際化看齊，減少體育產業稅收，加大體育公益活動政府補償力度，且在青島市優勢體育項目，如足球、羽毛球、水上運動的基礎上，推進體育賽事創新、體育船業創新，使青島體育產業向多元化、國際化方向發展。
2.4啟動奧運在即計劃，在即將開啟的奧運賽事上再創輝煌。科學規范地制訂青島市體育健兒培養計劃，不斷拓展優勢項目，形成合理的項目布局；建立起一條科學、有效的人愛培養渠道，強化對現有體育產業從業人員的職業訓練，積極擴大和增進體育健兒向省隊乃至國家隊輸送更多的優秀運動員和教的國際交流與合作，使青島籍運動員借助請進來、走出去、雙向交流策略提高競技水平，在奧運賽場上綻放光彩，取得優秀的成績，再創歷史。
3.加大政府扶持力度，實現體育產業社會化，民眾化，培養全民健康意識
3.1政府應加大體育產業的宏觀控制力度，制定鼓勵中小體育企業發展政策，建立多渠道體育產業融資機制，實現體育產業經濟增長多元化。青島市政府應當扶持一些大型體育企業，在信貸、政策上給予支持。在體育產業高速發展的過程中，更應實現體育產業與其他服務產業實現優勢互補，建立規范的制度實現產業間1+1＞2的整合力量，從而實現帶動青島經濟發展。
3.2青島市政府應結合全民健康運動理念，培養民眾的運動興趣，加強民眾的體育鍛煉意識，培養民眾良好的體育鍛煉方法，開展適合民眾參與的體育活動項目，引導民眾樹立正確的體育價值觀和消費觀，同時加強小區體育文化建設，適當開展易于舉行的體育競賽項目。特別在學生群體中，更應加大學校體育設施建設，引領學生體育健康潮流，從而未來的青島市體育建設做好鋪墊作用。如憑借青島市沿海優勢，建立起以教學、訓練、比賽為目的的沙灘排球基地，或利用其優良的沙灘資源，舉辦大型沙灘排球比賽等，從而使青島由“帆船之都”轉型為“海上運動之城”。
4.實現體育產業蓬勃發展
4.1為了使體育產業成為青島市的朝陽產業，必須建立合理的戰略與規劃，制定相關的法律與規范加以引導，完善市場化體育產業法律體系與監督管理體系，組建一批本土體育產業生力軍，對體育產業優勢加大開拓力度。
4.2扶持體育中介企業，實現不同層次、不同體育項目的運動員、教練員、教師、各體育基層工作者得到充分的信息，使其積極性與創造性得到充分發揮。政府應建立起一套適應體育市場競爭機制，維護從事體育產業人員的合法權益。
4.3利用群眾體育與競技體育的不同特點，選擇不同層次的目標，不同項目，發展和擴大體育人口，開拓更加豐富的體育資源，充分發揮體育團體、組織的優勢和積極作用，拓寬體育競賽項目。如在節假日舉行固定的體育競賽項目，同時組織舉辦活躍群眾文化生活的群眾競賽、體育表演等。
4.4完善市場運作機制，促進體育產業發展。制定詳盡的政策法規，給予社會組織權利，支持鼓勵其舉辦體育賽事，推進運動項目的體企聯姻，對體育無形資產加大開發力度，形成青島市的體育無形資產，如專利權、商標、徽記使用權、名稱經營權、運動會冠名權和廣告權，等等。同時建立完善的產、供、銷經營網絡；對體育產業領域的市場空白進行掃盲；建立完全職業化的俱樂部；多建立以經營型為目的的體育場館，等等。
4.5加強人才培養。成功舉辦奧運會需要一大批既懂體育專業、法律，又懂經濟管理的復合型人才，體育產業必須大力發展這方面的人才，我國的體育市場還很不成熟，這方面人才相當缺乏，要想使體育產業走向世界，加大人才的培養是非常重要的。
5.結語
總之，體育產業是體育發展中遇到的新名詞、新問題，體育產業結構還有很大的缺陷，其產業質量還有待于進一步提高，體育產業的發展缺乏穩定的優惠扶持政策，市場管理的法制化、規范化程度還不高，政府要給予優惠政策，給予大力宣傳，開發幾個有巨大潛力的體育市場。體育主管部門要盡快脫離依靠政府投入辦體育的模式，走自我發展的道路。加快產業化發展不是一句空話，要盡快落實到實際當中，走產業化道路，是我國體育產業化發展的必經之路。另外，還要提高市場意識，搞好奧運營銷。中國體育產業一定要借助奧運會這一契機，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加盟，增加體育產業的產值。我們已提出“綠色奧運”、“人文奧運”的概念，應通過奧運會的舉辦，系統總結我國體育營銷方面的經驗，繼往開來，使奧運經濟與體育產業化相得益彰，互為推動，互為促進，在今后一個時期，我國的體育事業發展就應把兩種戰略放在一起考慮，共同開發，共同發展，從而實現雙贏。
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[關鍵詞] 體育產業優勢問題對策高校
一、體育產業的內涵
體育產業是指為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質和非物質形態）進入生產、流通、消費和服務的產業門類。以前，體育被認為是能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要。隨著市場經濟的推進，體育開始走向產業化，其價值主要表現在它給社會帶來的經濟產出，人們對體育的認識在觀念上也發生了質的飛躍。體育事業是具有產業性質的社會公益事業，它既有發展體育增強人民體質，提高運動競技水平的功能，又有可以創造產業經濟價值的功能。
二、高校體育產業的發展現狀
1.發展高校體育產業的有利條件
(1)高校擁有高素質的體育人才。高校匯集了各類體育專門人才，又有眾多的大學生群體，其體育產業的發展具有很大的人才優勢。我國高校在教學、訓練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學歷、高職稱的知識密集型的專業的體育教師和科研人員，有研究生導師、健身運動處方研究的專家和對體育產業研究的學者等，他們處于體育科學研究領域的前沿，是體育事業的實踐者和開拓者，掌握先進的理論方法、專項運動新技術、新戰術，能研發出先進的運動訓練競賽設施、裝備。他們在面對市場時，有著知識結構廣而深，思維能力強而快的優點，能有效的將體育科研成果轉化為生產力，在體育產業上發揮龍頭的作用，為我國方興未艾的體育產業做出較大的貢獻。
(2)高校擁有相對完善的體育設備。高等教育在我國教育體系中占有重要的地位，國家給予高等學校的建設相當大的財政支持，包括對高校體育設施建設的支持。當前，大部分高校體育場館、器械設備較為完善，而社會上的體育健身器材已不能滿足人們的需求，高校在非教學時間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館，吸引社會人員到高校來進行體育消費，不僅能滿足人們對體育消費的需求，而且會對高校體育產業的發展起到極大的促進作用。
(3)高校體育產業擁有固定的消費群體。隨著人們生活水平的不斷提高，高校體育人口增長越來越快，體育消費人口呈上升趨勢，高校體育消費市場顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運動、收入相對穩定、有余暇時間的教師，而大多數教師都有每天鍛煉身體的習慣，是體育消費不可忽視的群體。而學生作為高校體育消費的主體，他們有較強的體育意識，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費意識。
2.高校體育產業發展過程中出現的問題
(1)思想保守，認識滯后，不能與市場接軌。在計劃經濟體制下，高校體育事業被單純地作為公共福利性質對待，否定了其產業性和商品性，至今其發展在思想認識上仍然受傳統思想的約束和影響太大，缺乏開拓進取的精神，使其不能充分與市場接軌。一方面受傳統思想觀念的約束不夠開放，只注重體育課教學和課余體育訓練，使得高校體育資源的功能單一化，學校體育設施閑置，未得以充分利用。另一方面整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，大部分學校領導缺乏產業意識，對體育產業發展的作用認識不夠，對高校體育產業的潛力和發展前景認識不足，高校擁有眾多優勢資源，雖然一些高校已經將校內體育場館對外進行有償開放，獲取有限的資金回報，但經營項目單一，規模較小，其發展和開放程度還不能滿足市場經濟和高校體育事業發展的需要。
(2)缺乏專業的經營管理人才和完善的管理機制。高校中雖然聚集了一批高學歷、高素質、高職稱的一流體育科研人才，但高校體育產業的發展需要專業的體育產業經營管理人才。這些經營管理者不僅要熟悉高校體育產業的特點，而且要具備開拓和經營管理體育產業的能力。我國高校現有的體育人才培養體制使體育經營管理人才緊缺，此類人才數量少而且素質偏低，他們缺乏先進的經營理念，經營決策的靈活性和應變性較差，導致經營管理水平低，資源嚴重浪費，不能有效地開拓市場，使得高校體育產業的發展不能順應市場經濟規律。高校體育產業在還沒有引起充分重視的條件下，管理體制還很不健全，這些都是制約高校體育產業發展的重要因素。
3.缺乏產業化運作環境
我國體育產業雖然近年來有了飛速發展，但由于受過去長期計劃經濟和全國體制的影響，與發達國家相比有很大的差距，我國的體育產業化進程仍處于起步階段，未能真正以產業化的形式立足于市場。一個產業的發展壯大有賴于運作資金的投入，有賴于市場的培育和發展。而目前我國高校體育產業僅僅處于國家投資建成的體育場館設施的出租和有償指導等淺層次的經營階段，涉及的對象也只是在校師生和少數市民，如此單一的資金投入和服務對象對于高校體育產業發展極為不利。高校體育產業的發展沒有得到政府長期、穩定的政策扶持，整個社會也沒有形成規模性的體育消費群體，很多居民缺乏積極的體育消費的觀念，這種大的環境阻礙了高校體育產業走向產業化的進程。
4.居民體育消費能力和消費意識薄弱，致使高校體育產業市場狹小
體育產業的發展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民積極的體育消費行為，沒有穩定體育消費群體就談不上體育產業的發展。高校體育產業的發展與在校師生及周圍居民體育消費的觀念和體育消費能力息息相關。然而，現在許多高校對體育產業沒有引起充分重視，在校師生雖有比較強的體育鍛煉意識，但沒有積極的體育消費觀念。一些在校師生及學校周圍居民認為體育鍛煉沒必要到健身場館去，覺得把錢投到那里很冤枉，寧愿到家門口的空地或附近的公園去跑步或晨練；一部分在校學生和周圍居民雖有體育消費的意識，但對體育消費的資金投入可能會受其經濟條件的制約。
三、促進高校體育產業發展的途徑
1.強化市場意識，充分發揮高校體育產業的優勢，促進體育產業化發展
我國高校具有綜合學科優勢，各類人才云集薈萃，不僅擁有先進的現代化的科學理論知識和技術，而且大部分高校體育場館、器械設備較為完善，一些體育院校或體育系，擁有一支數量多、水平高的教師、科研人員、教練、管理人員，他們可以培養和提供優秀競技人才及優質體育服務。再者，各高校師生則是一支固定的體育消費群體，這些高校體育產業的自身特點，決定了我國高校體育產業在體育市場競爭中具有極大的優勢。因此，高校管理者應解放思想，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯系，了解社會對體育消費的需求，最大限度地提高資源的利用率，看到體育產業發展的優勢，看到它的市場價值，多渠道、多形式地發展體育產業。如能充分重視體育產業的發展，充分利用并開發這些優勢，則對高校體育產業化發展起到極大的促進作用。
2.完善管理機制，培養專業體育產業管理人才
高校體育產業的發展壯大，必須嚴格遵循市場經濟規律，融入中國體育產業的發展，圍繞高校體育產業發展的條件和環境，配套相應的管理制度，為高校體育產業的發展創造良好的條件。高校在發展自身體育產業的時候要理順管理體制，明確發展政策，避免體育經營活動的無序競爭，保證經營主體的合法權益。運用法律和行政手段加強對高校體育市場的規范化管理，建立規范的市場秩序。此外，高校還應該大力培養專業的管理人才，加強高校體育經營管理者的培養與素質提高，用體育管理和體育經濟的科學理論來武裝體育產業管理干部，使他們懂得體育職能、體育發展規律和市場運作規律，能適時地抓住機遇，增強體育市場的創新和競爭意識，從復雜的體育市場現象中洞察市場消費者潛在消費意識，積極開拓市場，實現人力、物力、財力和信息資源的優化配置，使我國高校體育產業得到持續、快速、健康的發展。
3.高校在國家政策支持下創造良好的體育產業化運作環境
隨著社會對高校體育產業的進一步認識，高校體育產業將會得到更大的發展，特別是2008年奧運會即將在我國召開，為我國體育產業的發展提供很好的契機。近年來，國家政策積極支持體育產業發展，人們對體育消費的熱情也隨著奧運的到來不斷升溫，市場上的有形資產和無形資產將得以全面開發，體育人才的培養與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務、體育用品的產銷等，將會帶動高校體育產業的整體發展，高校必將面臨越來越多的體育商機。高校應抓住千載難逢的機會，充分調整好自己的心態，積極解決學校體育發展中出現的各種難題，直接面對市場經濟規律的挑戰，接受消費者對自己的挑選，在走向產業化道路的實踐中不斷提高自身的綜合實力，使高校體育產業化逐步走向正軌。
4.宣傳體育文化，增強人們的體育消費意識，積極開拓體育產業市場
高校在努力提高自身的知名度和吸引力的同時要拓展高校體育文化含量，利用圖片、板報、校報、廣播臺、校電視臺、校園網站及社會媒體作好高校的體育文化宣傳，大力開展“健康第一”、“健康體育”的教育和宣傳活動，開發健身娛樂和體育競賽市場，為廣大師生員工提供方便舒適、價格便宜的健身娛樂場所，并輻射到校園周邊地區和社會，使高體育消費的主要群體從在在校師生向廣大社會居民擴展。高校應充分利用自身的信息資源優勢，使大量的優秀體育教師能夠參與到指導全民科學健身的行列中來，倡導和扶持社區體育活動，面向社會提供優質的有償服務，為大眾體育消費提供科學的指導，使人們培養良好的生活方式，提升生活質量；同時糾正人們狹隘的體育消費意識，培養良好的體育消費習慣不僅有利于促進群眾健身運動科學、規范發展，讓參與型體育消費成為帶動整個體育消費快速增長的主流，使高校體育產業在實現經營者與消費者雙贏的目標下不斷發展壯大。
四、結束語
高校體育的產業化發展是市場經濟發展的必然要求，它將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育產業應不斷增強自我發展能力，實現其在市場經濟規律指導下的自我更新、自我完善，形成高校體育產業發展的良性循環，促進高校體育產業的規模化發展，使我國高校體育產業成為國民經濟新的增長點。
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實現高校體育產業化就是轉換現行體育教育機制，使體育教育適應市場經濟的要求，按市場經濟規律運作。包括對體育教育進行戰略性結構調整，優化體育教育資源配置，大幅度提高私人和社會投資的強度和力度，提高體育教育產出的質量和投入效益，促使教育市場適應勞動力市場需求和變化。
二、我國高校體育產業發展現狀
1．受傳統思想束縛，不能與市場接軌，缺乏長遠的發展目標
中國高校體育產業化的發展，一方面受到傳統思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學和課余的體育活動，另一方面受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了中國高校體育產業化的速度。整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度，不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。
目前高校體育產業大多是在市場經濟的刺激作用下形成和發展起來的，其數量較少，規模較小，層次較低。在一定時間內可以給學校體育產業的發展帶來繁榮。但從長遠目標來看，學校體育產業的發展必須注入更新的教育理念。而相當一部分辦學的領導和管理者，對教育基本理論知之甚少，不熟悉教育規律，對國內外教育改革發展趨勢等重大問題的理論儲備明顯不足，在辦學思想上缺乏科學的理論指導。因此，在辦學上存在著一定的功利主義和短期行為，缺乏長遠的發展目標。
2．產權關系不明晰，體育資源未能得到有效的利用
學校是體育設施的擁有者，體育部或體育教研室是體育場館的經營者，但二者往往混淆不清，產權界限模糊。有形資產和無形資產的所有權不明晰，部分資產多頭管理或無人管理，責、權、利分配不合理，激勵作用減弱，致使經營管理效率差，造成資產閑置和資源的浪費，從而影響了高校體育改革的進一步深化，制約著高校體育產業化的發展。
近年來，我國群眾體育參與率逐年提高，而在城市中可供居民進行體育鍛煉活動的場所、設施嚴重不足，目前，我國在這方面的投入發展，遠不能滿足居民快速增長的體育鍛煉的需要。從另一方面看，國家對高校的投入逐年加大，高校體育設備功能也都較為齊全，在滿足學生教學和課外活動的同時，還能為全民健身提供好的服務設施。高等院校在教學、科研、訓練等方面都聚集了本專業的一流人才，也能解決社區體育缺乏體育指導員的問題。但是，現階段群眾體育和學校體育的脫節，造成了高校體育教育資源的閑置和群眾體育資源嚴重不足的矛盾。如何有效的利用高校的體育場館，如何協調群眾體育和學校體育的關系，成為了促進高校體育產業發展的重要因素。
3．缺乏市場經濟條件下的運作意識和手段
對體育產業的認識滯后，思想保守，缺乏產業意識，對高校體育產業潛力和發展前景認識不足。經營管理形式單一，沒能充分利用機遇，大力發展高校體育產業。目前市場經營管理者普遍存在的問題是：第一，對體育市場分析研究不夠，缺少對市場的深入調查；第二，由于市場經營管理者素質偏低，經營決策的靈活性和應變性較差，市場分析能力差；第三，經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不好；第四，缺乏先進的理念，不能有效地開拓市場。這都嚴重影響高校體育產業的深化。
4．推動高校體育產業發展的人才缺乏
擁有一定數量的高水平的體育經營管理專業人才，是一所高校體育產業發展的基本條件和必要基礎。一般來說，體育產業的經營者和管理者需要具備市場經營和體育運動兩方面的知識和經驗。而目前我國高校體育產業中的人才現狀是，具備體育知識的人不具備經濟知識和市場經驗，而具備經濟知識和市場經驗的人又缺乏體育知識。從一定意義上講，當前我國高校體育產業發展中存在的一切問題歸根結底是體育產業的人才問題。就高校體育產業發展而言，當前我國缺三類人才：一是負責體育教育產業、體育教育市場規劃、監管職能的高校行政干部；二是高素質的體育企業家和高校體育經紀人；三是體育營銷人才和體育產品研發人才。
5．缺少市場化運作的商業贊助
體育贊助促進了體育運動的發展，高校體育沒有依靠商業規律和市場規律來運作。獲得的企業贊助也只是一小部分，企業還沒有真正把高校體育運動作為提高企業知名度的一個窗口，沒有把校園體育運動作為企業文化來發展。學校領導層和管理層不僅要懂得體育知識，還要有企業、市場、科學管理、經濟管理等方面的知識。要想辦法廣泛吸取社會資金，彌補學校資金不足的問題，從而加快發展高校體育產業。
三、發展高校體育產業的措施和對策
1．轉變觀念、更新體制，建立與市場經濟相適應的體育產業思想體系
多年以來，由于國家財力有限，福利性的教育事業支出不得不讓位于生產性支出。體育教育的組織者也僅把體育教育看作是社會的一種浪費，并不追求經濟效益，體育教育的規模、數量，以及對體育的需求都受到財政撥款或福利基金的限制。顯而易見把體育教育限定于事業型之中，已不能適應社會主義市場的需要。因此，學校體育教育在由事業型向產業型轉變的過程中，讓學校體育產業更加適應市場經濟改革的規律，這就要求學校體育教育必須轉變教育觀念，更新教育體制。
2．充分利用資源優勢，提高高校體育產業的專業化和特色化水平
各高校應根據本校的實際情況，制定出相應的、科學合理的高校體育產業發展規劃。充分利用高校現有資源，通過提高專業化水平和培育有自身特點的體育產業來促進高校體育產業的發展，并要以大眾喜聞樂見的體育運動服務為突破口，提高高校體育產業的專業化水平，形成一批社會分工明確、服務配套規范、經濟運作獨立的體育服務機構，利用得天獨厚的自然條件，加強與社會各部門的橫向聯合，形成一批具有高校特色的體育產業服務機構。
3．建立結構合理的高校體育市場體系
按照國家制定的《體育產業的發展綱要》精神與對我國加入WTO和申奧成功后給高校體育產業帶來的機遇和挑戰，高校要積極引導發展體育消費，實現高校體育消費穩步增長，積極擴大高校體育產業規模，逐步形成以體育教育、體育競賽表演、體育中介、健身娛樂市場和體育用品為主體的多種形式，共同發展的體育市場體系。緊緊圍繞高校第三產業的總體目標，加強高校體育的產業經營，充分利用其資源優勢，使高校體育產業布局和資源配置合理化。
4．注重培養國際化高校體育產業人才，提高我國高校體育產業的競爭力
國際體育產業的競爭，實際上就是體育產業的人才競爭。為緩解我國高校體育產業人才流失，關鍵在于要提供一個有利于引進人才、留住人才的發展環境，要解決利益機制、創新環境和工作條件等問題，因此要建立人才評判評估機制，加強人才培養和引進工作，形成一支懂技術、會管理、具有相關經濟和法律知識的專門性人才隊伍。這也是我國高校體育產業在世界服務貿易商海中得以不斷成長壯大的基本條件，從而進一步提升我國高校體育產業品牌和產品的競爭力。
5．采用校企聯合，共擴校企知名度
多數高校都擁有自己的運動隊，由于運動隊在參加比賽時所需經費都是學校自己來負擔，使各高校在經費支付上存在一定的困難，進而運動隊外出參加比賽、交流的機會減少，有時不得不放棄參加一些比賽，這樣的情況下，高校應主動將運動隊推向市場，開展與企業聯合辦隊，由企業出資解決比賽、訓練的費用，運動隊冠名企業的名稱參加比賽，既提高企業的知名度，也可不斷提高運動隊的技術水平，從而達到增加學校的知名度和聲譽。同樣，學校體育活動的開展也可以積極爭取企業出資贊助。爭取費用的也可以通過參與企業的工會活動，指導企業體育文化活動和運動隊的訓練，這樣就豐富了發展高校體育產業的形式。
關鍵詞：龍獅運動；產業化；發展思路
龍獅產業是指以龍獅運動為支撐，向社會提供龍獅運動相關產品的一切經濟活動以及相應經濟部門的總稱。發展龍獅產業，必須對其產業體系有充分的了解和認識，只有這樣我們才能統籌全局，進而確定龍獅產業發展的側重點。根據國外體育產業所遵循的“消費決定論”，即體育消費決定體育市場，體育市場決定體育產業。將龍獅產業體系劃分為核心產業、中介產業、產業三部分。
龍獅核心產業是整個龍獅產業的基礎，包括龍獅競賽表演市場、龍獅健身娛樂市場、龍獅技能培訓市場等。其典型代表是龍獅技術。任何一項體育產業的發展，都必須大力提高該項目的技術水平。因此，龍獅技術產業在龍獅核心產業發展過程中居于主導地位。堅持以龍獅核心產業發展為龍頭，必將帶動龍獅中介產業和產業的迅速發展，而中介產業和產業的發展又能夠進一步鞏固和強化核心產業。三者是相輔相成，不可分割的整體，是龍獅產業和諧發展的根基。
目前，較成熟的體育產業發展模式，大體上可以分為兩類：一類是市場主導型，一類是政府參與型。分析一國發展體育產業采用哪一種模式，關鍵看政府在發展本國體育產業中發揮了怎樣的作用。如果某國政府對體育產業的發展采用自由放任的態度，該國走的就是市場主導型模式，以美國、英國最為典型；反之如果某國政府對本國體育產業的發展設定目標，并且利用多種手段引導、調控和規范體育市場主體的組建和運作，那么該國走的就是政府參與型的路，以日本韓國最為典型。從目前的情況看，后發的市場經濟國家一般都采用政府參與型的模式。
借鑒國外成功經驗，結合我國基本國情可知：我國作為后發的市場經濟國家，龍獅運動產業化發展模式采用政府參與型較合理。因為，一是龍獅運動市場體系及其消費的規范化運作水平等方面尚不完善，采用自由放任的態度將其推向市場，易導致龍獅運動產業化的夭折；二是政府參與有利于確定發展重點，有計劃、有步驟地推動龍獅運動產業化穩步發展，有利于協調其發展中遇到的問題。當然，龍獅運動產業化發展模式并不是一成不變的，現實的體育產業模式是動態的、具體的和復雜的，隨著我國市場經濟的進一步完善和龍獅運動產業化的逐漸發展，龍獅運動產業化的發展模式也將進行適當改革和調整。
1.成立龍獅職業聯盟，實行管辦分離。將各個弱小的、分散的、孤立的龍獅運動隊和相關企業作為聯盟的對象，形成統一的聯盟制集團，優化組合。使各聯盟對象在系統、規范、科學的管理下，進行統一運作，增強企業的競爭能力，全面向社會提供龍獅運動服務，滿足社會對龍獅運動的文化和相關產品的需求。在集團化經營的基礎上，組建龍獅俱樂部，對運動員進行注冊、簽約，實行有償比賽和表演；對龍獅運動比賽表演進行商業運作，在獲得經濟效益的基礎上，提高龍獅運動的競技水平。要把政府過于集中的權力分散開來，縱向放權以實現層次化管理，橫向分權以實現社會化管理。政府設立龍獅運動行政機構，承擔龍獅運動宏觀管理、龍獅運動總目標和政策的制定、政策調控、經費支持等職能。職業聯盟承擔微觀管理職能。
2.強化市場觀念與意識。龍獅運動實現產業化，市場觀念與意識是很重要的。首先，龍獅運動產業化是在體育市場中進行的，必須以市場的需要為基礎配置龍獅運動資源；其次，應該認真研究，根據不同的地區發展龍獅運動產業化的相應產品；第三，要明確樹立龍獅運動贊助商、觀眾和服務對象等購買龍獅運動商品的機構和個人就是上帝的思想觀念。因為正是他們托起了龍獅運動商業的大廈，所以要千方百計為他們提供規范化和專業化的服務。只有這樣，龍獅運動商業才可能得到發展；第四，積極探索龍獅運動商業發展的規律和特點。總之，龍獅運動商業開發必須要具有專業策劃、專業設計、專業運作、專業推銷、專業服務的基木觀念，這樣才能使龍獅運動商業開發上一個臺階。
3.加強與大中型企業的合作，增強企業的文化氛圍，提高知名度，弘揚龍獅的精神。對于一個大型的企業而言，建立一種文化氛圍是相當重要的。龍是中華民族獨有的極具幻想的靈物，它是最高貴神圣權威的象征，是神的化身，它可以為人間普灑甘露，消災降招，帶來社會安寧和富貴繁榮，深得廣大人民的喜愛。龍獅運動具有很強的娛樂健身價值，龍獅運動體現的是一種團結協作的精神，需要隊員之間的配合，水平的高與低是一個隊伍整體實力的表現。所以說，龍獅運動有利于企業精神文化的建設，可以豐富企業人員的生活，提高工作效率，從而形成一個團結協作積極上進的集體。
4.加快龍獅運動產業化人才的培養。隨著我國體育產業的興起，出現了龍獅經營管理人才嚴重匱乏的現象，這嚴重制約著龍獅運動商業的發展。因此，注重培養既具備現代體育經營管理能力，又掌握民族傳統體育基本知識和技能的人才，是當務之急。應當在全國范圍內把龍獅納入學校教育中，建立龍獅教學科研人才中心，為國內外龍獅運動組織、機構和龍獅俱樂部選拔培養專業人員。
5.完善競賽體系，提高技術水平。龍獅運動競賽市場是競賽發展的戰略重點。通過提高競賽水平來推動競賽市場的開發，充分利用市場規律來促進龍獅競賽形式的多樣化和資金來源的社會化。只有面向市場，依托社會力量，運動競賽才會擁有無限的生機和活力，才能在市場經濟條件下具有持續發展的能力。
6.加強與媒體合作。加強與媒體的合作是現階段龍獅運動市場擴大影響的最有效途徑。可以通過網絡、電視、報紙對龍獅運動隊的一些活動和賽事加大宣傳，使人們留下深刻印象，這樣，走向產業化的腳步就會大大加快。經營者可以獲得主要來自兩方面的收益，一是電視轉播權的銷售，二是其廣泛傳播擴大影響的作用。信息系統能在龍獅運動商業經營話動中不斷提供各種信息、情報和資料，通過對其進一步的接收、傳遞和處理，反饋和溝通各方面服務及龍獅運動商業的經營活動。
作者單位：北華大學體育學院
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Abstract： With the development of social economy， our country college sports industry has also ushered in the good development opportunity， in the initial period of sports industry development， due to the lack of awareness of sports industry for colleges and universities and society， the potential and advantages of college sports industry have not yet been fully play. This article first discusses the present situation of the development of college sports industry， such as the attention is not high， lacks the marketization operation， path does not clear and cooperation between colleges and enterprises is not organic fusion and so on， and then puts forward the innovation strategy suitable for the development of sports industry in universities， and ensure the healthy and stable development of the sports industry.
關鍵詞： 體育產業；創新；發展策略；高校
Key words： sports industry；innovation；development strategy；colleges and universities
中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：1006—4311（2012）28—0266—03
0 引言
體育產業是體育發展和社會進步的物質基礎，對國民經濟的增長具有重要的拉動作用，已成為當今社會的重要產業之一。我國高校體育產業發展的總體水平比較落后，不僅落后于發達國家，也落后于國內體育產業的發展的總體水平。隨著大學擴招政策的實施，使本已困難重重的高校體育四面楚歌。而體育產業化和全民健身運動的的興起，為高校體育帶來了新的希望。全民體育的開展使得社會體育中的種種弊端逐漸顯現，場館設施和指導人員都不能滿足人們空前高漲的健身消費需求，此時，高校體育產業的發展具備了良好的發展優勢。文章結合高校體育產業發展的機遇和現狀，探索適合高校體育產業發展的創新路徑。
1 高校體育產業發展現狀
1.1 發展滯后，受關注度不高 在當代經濟社會，高校教育具有公益性，更重要的是具有產業和投資行為的特征。但由于目前我國體育產業的發展處于初級階段，人們重點關注社會體育產業的探索和發展，未能足夠的重視和關注高校體育產業的發展，社會對高校體育事業的關注和了解尚且不足。高校體育事業的發展失去了強有力的支持，勢必在政策、管理、資金上處于劣勢。推進高校體育產業化將是促進高校體育事業發展的有效途徑之一。
1.2 管理混亂，缺少市場化運作的環境和手段 美國是當今世界上高校體育運動開展最為成功的國家，體育產業不僅成為了高校的重要經濟來源，同時帶來了不可估量的社會效益。目前，我國高校擁有充足的體育場館、體育器材等良好的物質基礎，擁有專業化的體育教師隊伍，但是由于我國的高校領導層仍未對高校體育產業有充分的認識，致使高校的體育設施和人才等資源未能充分發揮其作用，造成資源浪費。同時高校在進行體育產業化過程中，經營管理模式比較簡單，沒有在總結經驗的基礎上進行宣傳和擴大經營，未能合理利用現有資源獲取更大的利潤。高校體育產業管理混亂、產權和經營權不明確、無相應的經營策略和激勵機制，嚴重制約了高校體育產業的發展。
[關鍵詞] 高校體育 體育產業 發展策略
體育產業是指為滿足人們人們日益增長的體育需求而使體育產品（物質和非物質狀態）進入生產、流通、消費和服務的產業門類。它已成為我國第三產業的重要組成部分，已逐步地成為國民經濟發展中的重要產業之一。而高校是體育人口密集的地方，具有消費群體穩定、場地設施齊全、項目分配合理、知識與人才、物質、信息豐富靈敏等優勢，為其體育產業的發展奠定了人才、物質、信息等重要基礎。尤其是隨著我國加入“WTO”和2008年北京奧運會的舉辦，高校體育產業必將得到巨大的擴展和充分的發展。
一、高校體育產業的含義
市場經濟的建立已迫使體育面向市場。作為體育重要組成部分的學校體育，其適應市場經濟的最有效方式就是其本身的產業化，這也是適應體育本身需要，適應市場經濟的基本要求。學校體育產業化概念的確立就是符合現代體育發展的基本規律，開發其本身的經濟功能，將學校體育與社會、與經濟緊密結合，增強其自我發展的能力，形成學校體育本身的內循環機制，實現其自身運作發展的自我更新、自我完善。
當前的高校體育產業是由體育本體產業、體育相關產業、體辦產業構成。體育本體產業是指體育部門發揮體育自身價值和功能，以提供體育服務為主體的生產業經營活動，如競技體育、大眾體育、體育科技、體育有形與無形資產；體育相關產業則是指與體育相關的其他產業經營活動，如場地、器材、體育用品、服裝、媒介等產業；而另外的體辦產業則是由體育行政部門、事業部門創辦的其他經營活動。
二、高校體育產業的現狀與分析
1.思想意識落后，不能與市場接軌
我國高校體育產業化的發展，一方面受傳統思想觀念的約束，只注重體育課教學和課余體育訓練。另一方面受整個國家體育產業發展水平的制約，限制了我國高校體育產業化的發展。整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，高校體育市場的發展和開放程度,還不能適應市場經濟和高校體育事業發展的需要。目前,高校體育設施的主要目的是為了教學，市場取向動機不強,忽視市場資源配置的要求,在教學之余，體育設施資源過分閑置,不能使其得以充分利用,增加了維修、管理經費的投入。
2.發展模式封閉，缺乏規模效應
師資技術力量雄厚、專項內容豐富多樣、場地設施器材完備等特點，為高校體育產業的開發經營提供了優越的條件。體育主體是場所需求的產品，高校體育產業幾乎都可提供。因此，在體育產業經營項目布局上可謂門類齊全、內容豐富。然而,反觀高校體育產業的發展模式則不難發現,大部分高校體育產業開發的組織行為,至今仍囿于校園之內，組織形式分散、項目開展單純化現象普遍存在。消費對象則主要以本校師生為主，缺乏與社會之間的交流與合作,缺乏優勢互補聯合發展的意識，各種體育產業與體育市場發展的功能和優勢遠未得到挖掘和發揮，根本不能形成規模效益,基本處于小而散和自我封閉發展的狀態。
3.管理措施乏力，發展目標單一
高校體育場館多，設備功能完善，環境優越，價低質高的有償服務，是吸引大學生消費的主要因素。但從當前高校體育產業的發展來看，模式較為單一，開發管理上還存在著許多漏洞。如：有償服務項目主要是開辦各類培訓班，場地器材租賃，提供裁判咨詢與服務；各類體育項目在經營與開發管理上則多屬松散型，缺乏相應的經營責任制度，隨意性大，因此，在項目管理、收費標準、培訓質量、時間安排、場館器材使用等方面，造成了組織管理工作的混亂。
4.優秀人才突出，而市場開拓型人才匱乏
高校體育群體中高學歷、高職稱的知識技術密集型專業群體，在體育產業市場發展與開發方面，占有絕對的優勢。然而，由于過去長期計劃經濟體制的影響，高等教育歷來注重教學、訓練與科研工作，在高等體育學歷教育中不進行市場開發與經營管理方面的學習；另一方面也由于高校教育體制和目標任務的約束，在高等院校體育師資隊伍中，懂經營善管理的市場開拓型人才嚴重缺乏，造成高校體育的各方面優勢難以充分開發，人力、物力、信息等資源不同程度地閑置和浪費。
三、高校體育產業發展策略
1.轉化經營觀念，引進市場機制
高校體育產業的經營者，要建立市場意識、服務意識，與社會建立密切的聯系，了解社會對體育消費的需求，合理配置資源要素，推進高校體育資源的商品化和社會化，緩解社會體育資源短缺的矛盾。同時最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發展體育產業，開發具有自己特色的產品服務項目和市場，擴大經營創收，實現綜合效益的提高。
2.大力培養體育經營人才
體育市場的開發，關鍵在于人才，尤其是在市場經濟中善于運用各種體育資源的經營管理人才。他們既要熟悉體育運動，又要懂得市場經營之道，特別要深諳體育市場的經營和管理。高校可通過各種渠道獲得人才。一是通過專業的人才培訓來提高經營水平，二是引進那些熱愛體育并愿為發展體育事業做出貢獻的專業經濟人才，為體育市場的發展獻計獻策。
3.合理的選擇開發項目
高校體育市場開發的關鍵在于選擇的項目是否能夠適應消費者的需求。高校要根據自己的實際情況和當地居民實際消費水平選擇合理的開發項目，不能脫離現實，盡量與當地的經濟基礎相一致。一般來講學校的地理位置不同，高校自身及周邊居民的消費水平、需求偏好也不一樣。因此，加強市場調研是選準項目的前提。
(1)以健美、形體、減肥訓練為主的健美、健身市場
在高校體育產業經營收入中所占比例最大的就是健美、形體減肥等收入。高校可利用各種體育設施，如網球場地、游泳場館和各種健身俱樂部，由專業體育人員為學生或健身健美消費者提供有關健身健美、形體減肥等知識及運動技術指導，這樣一方面可以幫助他們增進身心健康，另一方面也可以收取相應的酬金，以增加學校的收入。
(2)以青少年為主的體育技能培訓服務市場
隨著全民健身運動的開展，人民生活水平的提高，體育消費的勢頭在不斷增長。高校可以利用專業體育人才和各種體育設施,舉辦各類體育專項培訓班,如健美班、網球班、足球班、武術班、體育舞蹈班等,以滿足人民群眾不同層次、不同文化的需求。
(3)以體育場館、運動器材出租的租賃市場
高校體育資源十分豐富。據統計，全國近千所高校有室內體育館的占60%以上，而廣東、上海、江蘇等地則達90%以上，部分高校甚至一校多館，田徑場擁有率高達95%以上，游泳館、羽毛球館、網球場地的擁有率都在50%以上。高校場地和器材除正常教學培訓、體育俱樂部活動、舉辦比賽等使用外，大部分時間處于閑置狀態，高校可以充分利用這些體育資源，向社會提供有償服務。高校體育器材租賃市場的形成將加快高校體育社會化的進程。
(4)以體育媒體服務為主的中介市場
體育中介市場是體育產業的催化劑。目前，中國的體育中介市場剛開始起步，隨著比賽市場化、國際化程度的加深，體育中介專業人才的嚴重匱乏，成為制約中國體育產業發展的最大瓶頸。高校可以利用體育人力資源優勢，積極開展體育中介服務，以獲取一定的經濟收益。
參考文獻:
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