時間：2023-12-31 11:25:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育產業重要性，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞 體育行業 成本 控制策略
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A
隨著經濟社會生活水平的提高，居民可支配收入的增加，對體育運動鍛煉的需求也不斷增多，加上近年來一些疫情的頻發，生態環境的變化，加速了人們對體育鍛煉觀念的重新認識和定位，這些變化使居民對體育消費投入加大。體育消費刺激體育產業的發展，體育行業的發展空間和潛力不斷增大，因此，體育行業已經形成了一個產業鏈，從體育培訓，體育場館運營，體育用品生產等眾多方面。然而，體育行業的競爭也顯得十分激烈，拿體育場館來說，一方面體育場館建設有著連鎖化的發展趨勢，一些連鎖場館擁有廣泛的場館網絡，其運營過程需要大量的費用開支，如場所租賃費用、管理費用、員工工資支出等，還包括器材折舊費用，這些費用都一直處于增長較快之中，因而，控制好體育場館運營成本顯得十分重要。另一方面，“十二五”時期，是中國大力推進“轉型發展、創新發展、跨越發展”的關鍵階段，加快發展中國的體育產業，對轉變經濟發展方式，促進產業結構優化升級，提升產業功能品質和首位度，建設體育強國都有重要作用。但是，中國體育產業雖然取得了較大的發展，但仍然存在一些不足。因此，筆者認為，要加快體育產業發展，使體育產業發展成為促進產業轉型發展的重要推動力量之一。
綜上所述，體育產業的發展對整個社會的經濟發展和人類進步都起著不可替代的作用，因此，隨著國家推進產業轉型發展，大力發展體育經濟不僅是必須的，而且是十分必要的。
2體育產業發展的現狀與國際比較
隨著世界經濟的不斷進步和現代傳媒的高度發達，體育運動已經從原來純粹的競技行為，發展到集競技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾體育運動，以它為核心延伸出一系列的經濟行為。它不但滿足人們的精神、娛樂需要，同時創造了巨大財富。目前，全球體育產業年產值高達4000多億美元，并保持著年均20%以上的增長速度，是增長最快的產業之一。在體育發達的北美、西歐和日本，體育產業創造的年產值都排進國內十大產業之林，成為其國內產業中的大項。體育產業是朝陽產業，據美國政府經濟分析局的報告顯示：早在2000年美國體育產業總值為4000億美元，占當年國內生產總值的2.8%，位居美國產業10大支柱產業的第6位。以足球產業為主的意大利體育產業，年產值高達182.5億美元，位列國民收入的第三位。以工業為主的英國，體育產業更加興盛。英格蘭足球聯賽的運動員們已經成為英國的高收入人群，并帶動了相關產業的迅速發展。僅英超聯賽的品牌價值即在10億英鎊以上。在2008年北京奧運會之后，我國體育產業經濟呈現出了蓬勃發展的態勢。并相繼舉辦2010年亞運會，2011年大運會等。即便如此， 2011年中國體育產業總值僅有人民幣1600億元，這巨額差距的背后也暗示著中國體育產業的發展空間之龐大。隨著中國政府對體育行業的大力支持，行業規模預計在2015年將達2500億元。中國體育產業市場正迎來蓬勃發展的春天。
3體育產業發展的特點與存在的問題
3.1體育市場規模偏小導致體育市場體系不夠健全
目前，我國整體來說體育市場規模偏小，與世界體育強國相比，體育產業對整個國家經濟發展的推動力還比較有限，還沒有建立起比較完備的體育產業體系，這是因為，一方面，需要由政府投資的公共體育設施顯得相對不足，將大量的人力物力投入在競技體育之上，對國民體育事業投入不夠；另一方面，體育產業的資金來源單一，體育產業的資本市場沒有形成。
另外，國內體育消費意識仍然薄弱。我國除了北京、上海、深圳、廣州等大城市以外，其它地區居民的體育消費意識仍待加強。一份統計報告顯示：我國城市居民在體育相關產業上的消費，仍以服裝鞋類和運動器材為主，對于體育賽事及周邊產品的消費能力并不強，抑制了體育產業的進一步發展。
3.2產業結構不合理導致發展的不平衡性突出
體育產業結構不合理主要表現在核心產業滯后，中介產業缺位。由于受經濟、文化、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響，我國社會呈現出較為明顯的城鄉差距和東西差距。由于各運動項目在普及程度、經濟水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異，各項目進入市場的程度以及產業開發的效益也有很大的不同。如足球、籃球、網球等項目已經形成市場，而有些體育項目領域幾乎沒有市場。
3.3產業的公共屬性在某種程度上還缺少產業發展政策的支持
體育產業屬于服務業，從市場消費的角度上看屬于發展性和享受性消費，因而缺乏政策的支持，如財政政策，人才政策以及產業發展支撐政策等較為缺乏。我國體育產業的發展現狀急需國家制定扶持體育產業發展和培育體育市場的相關政策。
與此同時，體育產業仍未完全市場化。我國體育賽事具體操作過程不能形成完全由市場主導的產業化行為，企業在經營中無法獲得足夠的自。
3.4體育市場管理的法制化、規范化程度不夠
我國體育市場管理規范化程度不高主要表現在我國體育產業目前還沒有一個覆蓋全國的行業管理標準。不僅在總體上缺乏統一的管理和規范，各個地區和部門在政策法規的制定上也存在矛盾甚至相沖突的地方，這些都制約著統一和有序的全國體育產業市場的形成。
此外，我國現有體育產業經營管理人員多由退役的運動員、教練員組成，他們通常熟悉體育工作，但對市場運作及其規律缺乏了解，在科學管理和市場調控方面存在缺失，導致了我國體育經濟在運行過程中存在著諸多問題。
4體育產業發展的對策建議
4.1進一步優化體育產業發展政策環境
各級各部門應把體育產業的發展納入本地支持服務業、文化產業發展的政策框架，逐步完善政策支持體系。建議各級政府在將體育產業發展列入政府五年發展規劃的同時，積極協調有關部門和單位，參照鼓勵現代服務業、文化產業發展的政策，研究制訂“鼓勵和扶持體育產業發展的意見”，對體育產業在稅收、信貸、土地使用、能源（水、電、氣）收費標準等方面給予優惠政策，鼓勵和吸引多元化資金和資源投入體育產業。加強市場主體的培育，支持和引導非公有制經濟主體以資本、技術、信息等多種形式，參與體育產業開發、體育設施建設等，擴大體育產業發展規模。
4.2加大對體育項目在規劃、立項、土地等方面的支持力度
各級各部門應進一步明晰體育產業在城市經濟社會發展中的功能定位，將體育產業發展納入城市整體發展大局中統籌規劃。在重點體育產業項目的用地、項目立項和建設上，各級政府要給予優惠政策。綜合利用產業政策及規劃、財政、信貸、土地等手段，有針對性地加大對重點領域、重大項目的支持。加大對體育產業功能區的政府投資支持力度，加快體育產業的集聚效應。有條件的地方應積極設立體育產業功能區，引導體育產業各業態按照統一規劃實現集聚發展，重點支持功能區內的基礎設施、環境整治、產業服務平臺和共性技術平臺建設等公共設施項目，在為功能區現有企業和資源做好配套、創造良好發展環境的同時，進一步增強對更多優勢資源和高端要素的定向吸引力。
4.3加大財政支持力度
建議有條件的省市設立省級體育產業發展引導資金，以資助、貼息等方式扶持體育企業、體育賽事、體育人才等。進一步發揮公共財政的引導作用，支持各地體育產業發展。同時，把體育產業納入財政資金扶持重點領域，把體育產業重大項目建設納入財政總體安排，積極采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持發展方向的體育產品、服務、項目和企業給予扶持，切實發揮政府資金投入對社會資本的引導作用，力爭培育一批具有鮮明地方特色的體育產業、有競爭力的企業和有影響力的體育品牌。
4.4加大人才支持力度
把人才的引進和培養作為加快體育產業發展的戰略舉措。加大政策的支持力度，對于體育產業發展已經有了一定基礎的城市，要把體育產業人才納入重點專業人才工作體系，建立健全人才引進和獎勵機制，積極引進一批具有較強開拓創新能力、掌握現代體育組織和企業管理的實務操作技術的高層次體育產業管理人才。拓寬人才引進綠色通道，通過有力的措施、良好的待遇和環境，吸引、留住、用好人才。同時，加強對體育產業經營管理人員在崗培訓，適時推進體育職業技能鑒定制度，不斷提升體育產業從業人員素質和專業水平。
參考文獻
[1] 李明.體育產業學導論[M].北京：北京體育大學出版社，2001.
關鍵字：體育產業；SWOT分析；重慶
【分類號】：G899
引言
隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，體育產業成為當今全球經濟中發展快速的現代服務業之一。中國體育產業雖起步晚，但發展速度迅速，據國家體育總局局長劉鵬介紹，2012年我國體育及相關產業從業人員375.62萬人，實現增加值3135.95億元，占當年GDP的0.6%，比2011年增長14.44%。重慶市自1997年直轄以來經濟、社會、文化快速發展，體育產業的發展在取得一定成績的同時也出現了一些問題。因此，對重慶體育產業的發展進行研究，對提升其競爭力具有重要的意義。
一、體育產業的內涵
1、體育產業的含義
體育產業是指為人類提供體育物質產品和精神用品而進行的一切生產性和經營性組織的集合，包括體育產品生產制造業、體育用品銷售業、體育設施業和體育服務業等。如體育服裝、器材設備、體育彩票、競技表演業等，都是體育產業的一部分。
2、體育產業的特點
體育產業的特點共有以下4個方面：一是空間性，從事體育活動的消費者必須在一定場所進行，所以創造良好的體育空間是體育產業發展的前提；二是時間性，體育消費者一般都是選擇工作之后的閑暇時間進行健身和娛樂；三是服務性，體育產業服務的對象是個性多樣的人群，所以提高服務質量至關重要；四是綜合性，體育產業不是一個單一的產業，而是集制造業、設施業、銷售業和服務業一體的產業群。
3、發展體育產業的作用
大力發展體育產業，可以刺激消費者需求，擴大內需，吸引投資，促進經濟快速增長。其次，體育產業是一種能耗少、污染小的綠色產業，它的迅速發展擴寬了第三產業的領域范圍，有利于我國產業結構的調整和經濟可持續發展。再者，各種體育賽事的開展，不僅能擴大市場需求，還能創造就業機會。
二、重慶體育產業的SWOT分析
1、 內部優勢分析
（1）人口眾多，潛在的體育消費市場巨大。2012年，重慶市常住人口2945萬人，比上年增長0.9%。其中，居住在城鎮的人口1678.11萬人，與上年相比增加72.15萬人；居住在鄉村的人口1266.89萬人，占常住人口的43.02%，全市城鎮化率為56.98%，比上年增長了1.96%。巨大的人口數和城鎮化進程的加快，為重慶體育產業的發展提供了巨大的空間。
（2）基礎設施逐漸完善，有著良好的物質條件。重慶市交通便利，是西部地區的大型水、陸、空交通樞紐。2012年，交通運輸、倉儲和郵政業增加值515.15億元，比2011年增長9.1%，公路通車里程達到12.07萬公里，其中高速公路1909公里，軌道交通里程131公里。且到2012年為止，重慶市共有17351 個體育場地，體育場74個，體育館40個，游泳館9個，為重慶體育產業的發展提供了良好的設施環境。
（3）經濟快速發展，人民生活水平提高。2012年全市生產總值11409.60億元，其中第三產業達4494.41億元，占GDP總值的39.4%。城鎮居民家庭人均可支配收入22968.14元，比2011年增長了13.4%；農村居民家庭人均純收入7383.27元，增長了13.9%，城鎮居民家庭恩格爾系數41.5%，農村居民家庭恩格爾系數44.2%，居民用于其他消費的比重逐漸增加，這為體育產業的發展提供了良好的條件。
2、內部劣勢分析
（1）體育產業結構不合理。重慶體育產業正處于發展階段，從實現的營業收入和增長速度來看，主要以體育彩票業為主導，這與體育產業的結構不相協調。
（2）城鄉發展不平衡。受區域經濟發展水平的制約，位于“一圈”的主城區產業發展較快，而位于“兩翼”的城市，體育產業發展滯后，限制了重慶市體育產業的整體發展水平。
（3）缺乏經營管理人才。重慶市發展體育產業的機構不健全，體育市場管理隊伍素質不高，有些區縣基本沒有專業的經營人才，真正懂得體育和經營管理的人才十分缺乏，束縛著重慶市體育產業的發展。
3、外部機會分析
隨著國民經濟的發展，第三產業的發展成為經濟發展的重點，產業結構發生改變，有力地推動了體育產業的發展。各級政府逐漸認識到發展體育產業的必要性和重要性，相繼出臺政策支持體育產業的發展。再加上中國在體育事業上取得越來越好的成績，極大的激發了全民對體育事業的熱愛，體育熱的到來將極大的促進體育產業的發展。
4、外部挑戰分析
重慶地處內陸，在區位上和經濟發展水平上與沿海地區有一定的差距，尤其是在人才上較為缺乏，且市場體系、法制不夠健全；再加上大量國外體育產品涌入進來，競爭加劇，并且消費者大都親睞國外名牌，在體育競賽上，足球世界杯和NBA籃球賽也備受歡迎，這對重慶體育產業的發展是一大挑戰。
三、促進重慶體育產業發展的對策
1、加強政策引導，增加資金投入
重慶政府要加大對體育產業的重視，加強對體育產業的整體規劃，積極落實體育產業發展政策。加大財政投入，完善基礎設施，并完善相關政策，對贊助體育賽事的企業和個人給予稅費減免，鼓勵企業投資于體育產業，共同促進體育產業的發展。
2、發展體育用品和體育競賽市場，健全體育市場體系
要充分發揮重慶的區位優勢，利用信息、政策等條件，發展體育用品集散地，體育訓練和服務基地。其次，有關管理部門要積極維護市場秩序，加強市場監管，創造一個結構合理、規范有序、公平競爭的體育市場。
3、加強人才培訓，儲備高素質人才
重慶要堅持開放的選人、用人觀念，積極引進一批懂體育、會經營的高素質人才。并加強與高校的聯系和合作，為重慶體育事業的發展培訓和儲備人才。
參考文獻
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[3] 張鵬杰.我國體育產業對經濟發展的影響[J].166-167
建立社會主義市場經濟體制是一場深刻的社會革命，體育行業和各行業一樣在社會主義市場經濟大潮中，面臨著改革和發展的挑戰和機遇。體育事業“十一五”時期的體育產業發展的目標是：初步建成與大眾消費水平相適應，以體育服務業為重點，多業并舉、門類齊全、結構合理、規范發展的體育產業體系，形成多種所有制并存、全社會共同參與、共同興辦的格局。體育產業增加值在在國內生產總值中所占的比重明顯提高，城鎮居民體育消費顯著增加，充分發揮體育產業在拉動消費、優化產業結構、擴大就業中的作用，把體育產業培育成國民經濟新的增長點。今就新時期體育產業的發展戰略談個人的一點粗淺看法。
何為體育產業？體育產業是指，為滿足人們日益增長的體育需求而使體育產品（勞務）進入生產、交換、消費和服務的產業門類。從大體育觀的角度看，體育產業涵蓋所有與體育相關的經濟活動，如體育物質產品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務院批轉了國家統計局《關于建立第三產業的統計報告》，體育產業被正式列入第三產業，從而使其產業性質得到了確認。可以預計，體育產業將是21世紀最為重要的產業部門之一。
一、國外體育產業的發展狀況
體育產業的發展有賴于一國社會經濟的發展。在西方發達的市場經濟國家，體育早就成為一個產業部門，尤其自70年代以來，隨著各國經濟的發展，體育產業規模逐步擴大，體育的經濟功能被不斷開發，體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢。體育產業在許多國家成為國民經濟的重要產業部門，有些甚至成為支柱產業。體育產業在這些國家的發展歸納起來主要有以下幾個特點。
1.規模大，產值高。在美國，體育產業80年代的總產值就超過600億美元，比石油化工（533億）、汽車（531億）還多，占其gnp的1.3％，居國民經濟各產業部門的第22位，90年代中期的體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值的增長率。意大利以“足球工業”為主體的體育產業，其產值在80年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現在約為500億美元。英國80年代末的體育產值為68.5億英鎊，政府從體育產業中得到的稅收有24億英鎊，相當于政府用于體育投資的5倍。其他發達國家如法國、德國、日本等國家的體育產業都有相當龐大的規模。90年代以來，由于體育對經濟的促進作用日益明顯，一些發達國家已提出“國民體育總產值”的概念。
2.從業人員多，影響大。體育產業是個龐大的經濟部門。如美國有近百萬各種職業運動員，從事與體育產業有關的人員達數百萬人，而業余時間經常參加體育鍛煉的人員達1.8億，美國的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球運動，每年吸引了數以億計的愛好者觀看參與。我國香港的賽馬會每年吸引了數百萬市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3萬港元，為政府帶來大量收入。發達國家的體育賽事已成為人們日常生活中不可缺少的一部分，牽動了億萬人心，為整個社會的經濟和文化生活注入了巨大的活力。
3.涉及面廣，產業關聯度高。現代體育是一項意義深遠、影響重大的社會活動，它吸引了眾多行業部門的參與。世界許多著名的跨國公司如可口可樂公司、飛利浦公司都和體育結下了不解之緣。大型的綜合運動會是一項龐雜的系統工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場館建設等許多環節。1964年的東京奧運會和1988年的漢城奧運會為日本和韓國帶來了經濟發展的良好機遇，成為其經濟起飛的標志。
4.國際化趨勢。伴隨著全球經濟一體化的進程，現代體育產業正越來越多地走向國際化經營，形成了許多像阿迪達斯和耐克等著名的跨國公司。我國足球甲a聯賽的冠名權被萬寶路集團買下，足協杯比賽由飛利浦公司贊助，這對于我國球市的快速發展起到了巨大的推動作用。
可見，體育產業在發達國家已成為名副其實的重要經濟部門，是國民經濟體系中不可或缺的重要組成部分。
二、我國體育產業的現狀
建國以來，我國的體育體制一直沿用原蘇聯模式，政府辦體育。也即“舉國體育”。體育和經濟的關系，表現為體育和財政之間的關系，體育是純消費部門。比如一次全國運動會，主辦城市要投資幾個億，一次省級運動會，主辦城市動輒要花費幾千萬。各級體育部門注重國家財政對體育投入，忽略利用各種賽事，增強體育產業的發展。體育事業發展重社會效益，忽視經濟效益。改革開放以來，國家體委1993年既提出體育改革意見“體育部門應充分利用自身優勢，積極開發以體育培訓、體育健身娛樂和體育競賽、信息服務為主體的，與經濟貿易、文化、旅游、科技、衛生等相融合的體育產業。”但客觀而論，我國體育的產業的發展進程，目前仍正處于起步階段，體育場地利用僅僅處于提供訓練和場地出租；業余體育人才培養處在有償指導等淺層次的經營階段；競技體育表演對國民的吸引力還不夠強；體育產品無論數量和質量方面還難于國外品牌抗衡；體育協會、俱樂部的功能發揮的還很不夠，等等，可以說在我國的國民經濟體系中，體育產業尚未成為一個獨立完善的產業，體育產業水平與國情不相協調。
三、我國體育產業發展戰略思考
（一）加強體育法規建設，營造體育產業發展的良好政策環境。一種產業的發展壯大有賴于市場的培育和發展，培育市場首先要完善各項法規政策。目前來看，我國體育產業政策尚不完善，市場管理法規體系建設明顯滯后于體育市場的發展，體育市場環境有待進一步完善。表現為，體育產業市場不同程度地存在多頭管理，政令不一，各行其是，有法不依，無法可依的現象不同程度的存在。如2006年濰坊市體育局對濰坊市體育市場的調查，全市近200家體育經營單位，不符合俱樂部、經營單位審批條件的占90%以上，“兩無”現象比較嚴重（無教練員證、無審批手續），有的體育技術含量高的體育產業項目，不以體育行政部門審批為主，使有的人鉆政策的空子，造成了體育產業市場的不規范和混亂，影響了體育產業的科學和規范發展。“體育行政部門要加強體育市場的管理，建立健全各項法規制度。各級政府要積極支持體育產業的發展；在信貸和稅收政策等方面給予與教育和文化部門相同的待遇。各地可將體育產業的稅金納入政府投資。”國家體委關于發展體育產業的方針政策在現實實踐中沒有得到很好的貫徹，影響了社會投資體育產業的積極性。因此要加強體育產業發展，首先要建立健全我國體育產業政策，產業政策應圍繞體育事業發展，培育體育產業市場制定和實施。現階段應本著“放水養魚，培育市場”的原則，給予稅收和經營等方面的優惠政策。在有效的宏觀調控下，鼓勵社會投資、個人投資和境外投資體育產業，提高社會辦體育、個人辦體育的積極性。
1 產業經濟學理論的主要概念和體現
1.1 產業經濟學概念
產業經濟學體系針對的運作主體是對于一些具有共同特性的經濟運作機構，在運作活動中進行觀察和規律總結的過程。普遍來看，產業經濟學理論的研究主題具有多樣化的特性，其主要表現在，產業經濟學理論的研究是針對于主體和主體之間、主體自身、體育產業和各個組織等等之間的聯系和規律的研究和總結。產業經濟學理論可以把多樣的經濟主體進行系統的研究和分析。從產業經濟學體系來看，全新產業體系的建立需要建立在四個基礎點上。其一，建立有效的基礎網絡體系。其二，集體網絡體系。其三，文化網絡體系。其四，信息網絡體系。在這四個體系中，其中基礎的網絡體系和信息網絡體系是全新行業發展必須具備的硬件條件，組織體系和信息體系是新產業發展的軟件條件。在新型產業產生和發展的過程中，兩方面有效的結合可以促進新型產業的發展[1]。
1.2 體育的主要概念體現
對于體育活動來說，體育不僅僅是一項活動和消費形式，更是一項集體運作的活動，是國家產業發展的重要組成部分，因此我國體育行業的發展是國家產業發展的重要發展戰略和目標。從體育發展的普遍性來看，體育活動的運作和發展極大的影響體育產業的形成和發展，具有怎樣的消費行為和消費觀念，就會產生相應的體育行業體系。體育產業的主要組成元素建立了體育體系的產生和發展，其中體育產業體系的主要組成元素包括體育的具體產品、體育服務等等。體育產業建立完善的體育運作體系，像社會、體育機構、體育活動參與者提供消費活動，促進體育產業的發展。其中我國的體育行業主要分為兩部分，其一是主要的集體組成部分。其二是附屬的集體組成部分[2]。其中體育競技活動是主要的集體構成元素。服務體系是附屬的集體構成元素。
2 基于產業經濟學北京奧運會對我國體育產業影響構成
2.1 促進基礎的網絡體系的構建
隨著我國經濟的不斷發展，我國的經濟一體化趨勢越來越明顯，因此我國的基礎網絡體系的構建越來越完善，對我國體育產業的發展帶來極大影響。基礎網絡體系構建的組成元素包括對于基礎設備的構建、教育體系的構建和人才培養體系的構建等等[3]。這些基礎網絡體系的構建元素，也是我國體育產業發展人才和基礎建設的主要保障。基礎網絡體系的構建是我國體育產業發展的基石，大多數的體育競技活動，對于體育運作的環境、活動范圍、設備設施質量都具有極大要求。而基礎網絡體系的構建，滿足體育活動的設備要求和人才的要求。其次基礎網絡體系的建立也極大地推動了，我國交通行業的發展和信息技術的發展，促進了體育電視行業的發展和體育賽事信息的快速傳播。促進了網絡體系和餐飲體系的構建，也在一定程度上降低了體育產業的財務支出。由上文可以看出，對于基礎網絡體系的構建，極大地促進了體育產業的發展，減少體育產業的財務支出，增加的體育產業發展帶來的經濟效益。
2.2 促進組織體系的構建
無論是什么行業的運作和發展， 都離不開各個組織個體的有效參與。其中對于體育產業來說，其主要參與個體包括，國家的相關機構、組成個體、培訓體系等等組織個體。這些組成個體在頻繁的運作和交流活動中，產生的巨大聯系性是組織體系的主要表現，這也是在普遍的角度對其進行的闡述。那么，從片面的度來看，產業的組織體系主要是產業發展允許時，對于長期發展任務的有效實施，而與其它體系和機構建立的合作共利的伙伴關系。例如，戰略的聯盟、產業的合資，等等。
3 基于產業經濟學理論北京奧運會對我國體育產業不利影響構成
哲學理論體系告訴我們利益是把雙刃劍，一項事物的產生和發展都具有兩面性，對于北京奧運會的舉辦也是如此。北京奧運會的產生在促進我國體育產業發展的同時，也帶來相應的弊端。其中對我國的品牌帶來的排擠就是不利影響的主要表現。北京奧運會的舉辦，具有較大規模性，它為我國各行各業的產品展示帶來極大的方便性，但是這種方便性的展示活動中，對于我國的民族產業有著極大的制約性，其中制約性最強的組成就是國際組織的制約，國際組織對于我國的民族產品，沒有給予相應的認證，因此不能夠在競標環節占據優勢。其二成本的開銷過大，也是北京奧運會帶來的不利影響的體現。對于奧運會的舉辦，不僅需要極大的人力支出，也需要國家投入極大的財務。其主要是對于奧運會場地的設施的構建，由于奧運會的場地構建活動具有極大的復雜性和周期長的特點。因此在構建時需要耗費很多的時間。例如奧運會場地構建，籃球賽場地的構建、射擊場地的構建、游泳比賽場地的構建等等，都需要極大人力和財力的支出，增加了體育產業發展的財力支出，嚴重制約了企業產業經濟的發展。
4 基于產業經濟學北京奧運會對我國體育產業有效發展方案
依據相關理論依據顯示，我國的體育發展處于世界發展的后續位置，因此要不斷促進第三產業的發展，而體育產業是第三產業的重要組成，因此要給予足夠重視。首先，國家和相關部門要增加對于體育產業發展的財務支持，完善體育產業的基礎設施的建立，增加體育活動運行的質量和安全性。其次國家也要倡導民間的體育活動行為和外資的引入，規避體育產業資金匱乏現象產生，促進體育產業的合理化發展。再次，國家和相關部門也要鼓勵群眾參與到體育產業活動中，增進群眾和體育產業的接觸，以此來推動體育產業的發展，增加體育產業的經濟收入。農村體育產業的發展，也是實施群眾體育參與的主要主體，因此國家也要注重農村體育建設的重要性。最后，政府和相關部門，要建立完善的體育產業發展目標，并對體育產業的發展進行有效管理和規范。由于我國的體育產業產生和發展都比較緩慢，體育產業理念在社會和人民心中貫徹的還不是很深入，極大的影響了我國體育產業的發展，因此體育產業要樹立經濟理念，促進體育產業的改革活動，增加體育產業的總體競爭力，促進我國體育產業的斷面發展。
5 結語
北京奧運會的舉辦在一定程度上促進了我國國民經濟的發展，更是極大地促進了我國體育產業發展。因此面對奧運會帶來大好的發展契機，體育產業要緊緊把握，充分發揮體育產業的優勢，完善體育產業發展的不足，把我國的體育產業推動走向國際舞臺。
參考文獻
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關鍵詞：體育產業；服務鏈模式；服務體系；對策選擇
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1007-3612(2010)12-0030-04
Study on the Building of the Service Chain Theory of the Sports Industry in China
LUO Huiju1，LU Xiaocheng2
(1.Sports Department, Xiangtan University, Xiangtan 411105, Hunan China；
2.Management Institute, Beijing Academy of Social Sciences, Beijing 100084，China）
Abstract:The crucial issue of the sports industry development relies on the supporting services. It requires the improvement of the whole service chain, that is to say, to build the model of sports industry service chain. The characteristics of the service chain of sports industry are the predictable market, active and systematic service and integrated resources. The major impact factors are the government policy, resources allocation, location features, infrastructures and talent pool. We shall build China’s sports industry service chain, optimize sports industry policies, expand investment and funding channels, improve service supporting system, hold large sports games and attract sports talents.
Key words: sports industry; service chain model; service system; policy choice
1 服務鏈理論與體育產業
服務鏈是在供應鏈理論的基礎上發展而來的。供應鏈最早來源于彼得•德魯克提出的“經濟鏈”，而后經由邁克爾•波特發展成為“價值鏈”，最終日漸演變為“供應鏈”（Supply Chain）。所謂供應鏈，其實就是由供應商、制造商、倉庫、配送中心和渠道商等構成的物流網絡［1］。根據是否提品或者服務，可以將供應鏈分為產品供應鏈和服務供應鏈。產品供應鏈對消費者的服務仍然停留在產品服務的概念上，沒能解決產品服務之外的各種延伸服務問題，而服務供應鏈則是為顧客提供全方位、多樣化、系統化服務的物流網絡［2-4］。本文對服務鏈與服務供應鏈兩者之間的細微差別不作具體的分析，兩者均區別于產品供應鏈，在本質上都是以服務活動滿足顧客消費為主導，主動地為顧客提供包括產品生產及其延伸活動在內的全面的、最優化的服務，通過提高服務水平和改善服務質量提升競爭力。
國外對于體育產業的理論研究是多方面的，但比較零散，缺乏系統性。已有研究從體育與文化、體育產業與體育倫理等方面進行了研究［5-7］。
但是從服務鏈視角的研究成果不多。體育產業主要屬于服務業范疇（除了體育產品制造業），既包括體育產品生產活動，也包括為體育消費提供服務的產業活動；既區別于一般服務業，有自身的特色，同時也與其他服務業具有一定的共性，并對其他服務業產生關聯效應。構建體育產業鏈是體育產業發展的基本共識，但是如何延伸和打造完善的體育產業服務鏈，學術界只進行了一般性的學理分析，從服務鏈的視角分析體育產業發展的模式與對策選擇，沒有得到比較系統的研究。體育產業鏈構建的關鍵在于服務環節的配套，這些服務環節不僅包括體育服務業（如體育健身娛樂產業、體育競賽表演產業和體育培訓產業），還包括面向體育產品生產過程的各種服務活動（如體育產品研發、信息服務、技術推廣、金融服務、法律咨詢、品牌營銷等），需要體育產業整個服務鏈條的完善。我國對于面向體育產業和產品生產的各種服務環節的發展還比較薄弱，相關的政策還不夠完善，學術界對這方面的研究也不夠深入。我國體育產業發展模式尚處在形成之中，既需要借鑒西方服務鏈理論成果，同時也要結合中國國情選擇有效的發展對策。對此，本文就結合這些問題進行嘗試性探索。
2 我國體育產業發展的模式選擇：基于服務鏈構建的視角
2.1 體育產業服務鏈模式的提出及其依據 我國體育產業
投稿日期：2010-02-20
作者簡介：駱慧菊，講師，碩士，研究方向體育教育訓練學。覆蓋面廣、產業關聯多，涉及國民經濟許多相關聯的產業，是集生產制造業、銷售業、服務業等為一體的綜合網絡業域，是一個產業群和體育服務系統的全程服務體系。以服務鏈為基本理論基礎，本文提出了我國體育產業服務鏈模式，即以現代信息技術、物流技術、系統工程等現代科技為基礎，把與體育產品研發、信息服務、技術推廣、金融服務、法律咨詢、品牌營銷等各環節相關聯的政府、企業、科研院所、銀行、中介等服務組織有機整合的體育服務網絡。如下圖1所示，體育產業服務鏈的基本構成要素主要包括以下幾個方面(圖1)。這些構成要素成為體育產業服務鏈模式的穩定性因子，形成體育產業服務鏈的成熟框架，也是各個區域構建體育產業服務鏈的基本要求。
本文所提出的體育產業服務鏈模式的依據在于：一方面，我國體育產業存在著多重結構，地區間、產業內各部門間以及與其他關聯產業之間存在這多重關聯問題，涉及到體育管理體制、產品行業管理、服務業等多個部門，我國傳統的體育產業發展的各個服務環節比較分散甚至缺位，資源整合能力不強，體育產業鏈的各個環節之間關聯性不夠，無論在服務體系上，還是在服務質量、服務水平等方面沒有形成自身的特色，缺乏足夠的競爭優勢，從面向體育產品生產與服務的服務鏈視角，構建我國體育產業服務鏈模式，是提高我國體育產業競爭力、提高體育產業服務水平與質量、實現由體育大國轉變為體育強國的重要突破口。另一方面，體育產業服務鏈模式的構建是一項多屬性、關聯性大、引導功能強、具有相對穩定性的產業服務價值鏈活動，不僅包括促進體育服務業自身的發展，也包括面向體育產品生產各服務環節的配套和完善，該模式的選擇與構建可以促進多個關聯產業和服務部門的發展，該模式的運行可吸引眾多部門、多領域、多企業參與，有效整合體育產業的各種資源，對體育產業相關聯領域的發展具有直接的拉動作用，其發展的水平及程度將成為體育產業成熟與否的重要標志。
圖1 體育產業服務鏈模式的基本構成1）產品研發服務，即為體育產品生產提供必要的研發設計服務。
2）信息服務，即通過研究用戶、組織用戶、組織服務，對分散在不同載體上的信息進行收集、評價、選擇、組織、存貯，使之有序化，并將這些價值信息傳遞給用戶，最終幫助用戶解決問題。信息服務的主要方式包括信息檢索服務、信息報道與服務、信息咨詢服務、網絡信息服務等。
3）金融服務，即為體育產業發展提供投融資服務，完善資本市場，圍繞體育產業的投融資需求構建政策性銀行、股份制商業銀行、外資銀行、信用合作社、保險公司、證券期貨公司等金融機構并存和分工協作的金融服務體系。
4）品牌營銷服務，即體育企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。
5）法律咨詢服務和技術推廣服務，即為對體育產業發展提供的專業的法律咨詢服務，主要包括體育賽事法律實務、運動員法律實務、體育經紀法律事務、體育組織法律實務、涉外體育法律事務、體育糾紛訴訟仲裁等服務。技術推廣服務即為體育產品及服務的先進技術推廣提供必要的服務。
2.2 體育產業服務鏈的主要階段 體育產業服務鏈是向體育產品生產與服務企業提供各種服務的企業與機構組成的服務鏈條與網絡體系，主要包括體育研發服務、體育信息服務機構、體育咨詢機構、政府部門、銀行、保險公司、維修服務公司、廢品回收公司等。結合這些構成要素的存在，體育產業服務鏈主要包括了前期、中期、后期服務等不同階段［4］，每一個階段都有不同的服務機構為其提供必要性的服務，有效整合體育產業的服務體系，為體育消費者提供優質服務，進一步延長體育產業鏈條，增強體育產業鏈的知識含量和服務水平，這些服務過程主要包括以下的構成內容，如下圖2所示。
圖2 體育服務鏈的服務過程2.3 體育產業服務鏈的主要特點 體育產業在國家產業劃分與分類上明確為第三產業中的服務業，一般性的體育產業或者服務業主要面向的是體育消費者。體育產業服務鏈與其他服務業相比，主要表現為面向體育用品業或其他體育活動而提供的系統化、網絡化、鏈條化的生產業活動的總稱，體育產業服務鏈所服務的對象包括體育用品業、體育服務業，也包括部分體育消費者，但主要是為體育產品生產企業提供的中間活動，與一般的生產業不同，體育產業服務鏈主要是整合面向體育產業鏈的相關聯的服務性資源。體育產業服務鏈的構建目的主要在于加強市場調研、產品策劃與組織、提高體育產品（物質產品和服務產品）生產質量、加強知識產權保護，促進體育產業衍生產品的開發和營銷等方面的資源整合，完善和優化體育產業發展的服務體系，打造體育產業品牌和市場競爭力。其特點主要表現為：1）市場預期性。體育產業服務鏈的構建首先是對體育產品或者服務在研發設計階段對產品的未來市場進行前景分析，并提供相關的市場產品研發信息，為體育產品的開發和生產提供前期的預期性分析與服務。2）服務主動性。體育產業服務鏈構建是提供比較完善的優質服務，直接為體育企業及其相關機構提供便利性的服務，這種服務是主動性的、及時的、高效率的服務，為體育產品企業提供必要的融資、信息咨詢、法律、營銷等各方面的服務。3）服務系統性。體育產業服務鏈的構建是依據專業化分工將體育產業鏈進行細分后的系統過程，每一次分工能提高服務的質量，服務鏈應提供比較系統和完整的，分工明確、競爭充分、創造性強，因此這種系統性的服務應該是全方位、全過程、連續性的。4）資源整合性。服務鏈強調的是對社會資源的整合，不僅體現為更多的體育服務企業的服務活動加盟，政府的政策支持與引導、完善的公共服務、消費者的信任與參與文化等，利用和整合一切可以利用的社會資源而構成比較完整的服務網絡。
2.4 體育產業服務鏈的影響因素 主要包括這些因素，如下圖3所示：1）政府政策。國家和地方政府政策對體育產業發展及其服務鏈的構建是有直接性影響，足夠的重視和對體育產業發展的自由寬松的市場準入政策環境，可能給地方體育產業服務鏈的發展帶來良好的機遇。政府政策影響包括政府對體育產業發展的規劃制定，有較多的政策扶持和資金投入等。2）資源稟賦。對于體育產業發展而言，有較大程度與該地區的體育活動（重大的世界性、國家級等體育比賽）及當地群眾對體育特別是專業性體育活動的偏愛，會對該地區體育產業發展有極大的吸引力和資源稟賦，這種資源比某種自然資源更加重要。3）區位特點與基礎設施。除了體育活動等帶來的強大資源基礎，同時該地區在國際上具有良好的區位特點，包括某些知名體育運動的發源地、活動的舉辦地，以及所具備的便利的交通、通訊、場地等基礎設施，具有強大的人流、物流、信息流等區位條件，進而形成了體育產業發展的區位優勢，有效地提高體育服務鏈的運作效率。如晉江市2007年以來，晉江市著眼于構建晉江后續跨越式發展高端平臺和打造中國體育城市目標，突出體育主題、凸顯濱海特色，確立“一帶二地一中心”的戰略布局，全力推進項目引進和招商選資工作，拉開了國家體育產業發展示范基地、全球重要體育用品制造業基地和具有國際影響現代化體育城市規劃建設的大幕，建立了國家沙灘排球訓練基地、國家帆船帆板訓練基地、國家極限運動訓練基地等。4）人才基礎。體育人才包括參加體育比賽和各種體育活動的技術型人才，也包括發展體育產業的企業家、體育產品設計師、市場營銷人員、融資家等，包括體育產業發展的企業總裁，也包括大量的從事體育產品生產與體育服務的各種工作人員等。這些人才的獲得主要依托體育專業的高校和科研機構，也包括從事體育產品生產的服務培訓學校、體育社團、體育俱樂部等機構的人才培養與教育服務。
圖3 體育產業服務鏈的影響因素以上因素是體育產業服務鏈模式形成的重要穩定性要素，其中政府政策的支持與引導、基礎設施建設是促進體育產業服務鏈形成與發展的重要影響因子，這一點在我國體育發展的舉國體制背景下尤為明顯，政府要加強政策扶持和鼓勵，積極發揮其宏觀調控、公共管理、社會服務、市場監管等職能，而不是有違市場經濟要求的過分行政干預、行業壟斷等；資源稟賦、區位特點以及人才基礎都需要不斷地加強資源整合、設施完善、服務配套和人才培育等。
3 我國體育產業服務鏈模式構建的對策選擇
體育產業服務鏈的構建對于提升體育產業發展水平、降低體育企業成本，提高體育產品質量和改善服務都有重要的作用，有力地促進了體育產業發展的核心競爭力，同時也有利于促進體育產業創新和品牌打造。區別于西方國家的體育管理體制、體育文化傳統等特征，我國往往具有體育內部系統的語境特征，同時體育產業發展模式尚處于初級或者形成階段，面向體育企業發展的許多生產環節還不夠完善，或者殘缺不全。單個的體育產業或者體育服務業活動難以形成體育產業品牌和體育集群競爭力，實現體育大國向體育強國的轉變，就應該從完善體育產業服務鏈的視角加強體育產業發展，特別是面向體育企業的生產活動的發展與完善。打造具有地方特色和一定競爭力和品牌影響力的體育產業，需要根據體育服務鏈構建的特點及其影響因素，并結合我國的國情與體育產業發展的實際，應該加強服務環節的完善和“補鏈”，選擇我國體育產業服務鏈模式的有效對策。
3.1 優化體育產業政策，建立與國際接軌的制度體系 積極發揮政府在構建體育產業服務鏈中的重要作用，盡管人們在政府的體育制定優惠的政策和健全的法律法規，是體育產業服務鏈構建的有力保障。從建立和完善體育產業的服務鏈條入手，充分發揮政府職能部門的宏觀調控作用，積極推進體育產業運行機制和體育管理體制創新，加強產品質量、生產標準、知識產權保護等行業監管力度，制定體育產業發展的減免稅政策、允許體育協會成立發展基金政策等，引導體育產業發展，提高體育服務質量和體育消費水平。制定和完善體育產品制造業與服務業發展的減免稅政策，鼓勵社會資本投資體育休閑項目，開發和引進新型體育服務項目，對公共體育場館和群眾性體育活動營業用地免征土地使用稅等。此外，體育行政主管部門樹立體育公共服務的理念，提高體育服務意識，以構建體育產業的服務鏈為中心工作，體育行政部門應制定體育公共產品和服務的供給制度和財政支持政策，促進體育產業服務鏈發展。
圖4 我國體育產業服務鏈構建的對策選擇3.2 促進體育金融服務業發展，拓寬體育產業的投資融資渠道 在投融資體制方面，拓展包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行貸款、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道，鼓勵民間和外資進入體育產業。1）充分認識體育金融服務業發展的重要性和緊迫性，積極培育銀行類金融機構核心競爭力，鼓勵銀行類金融機構上市融資和探索推進綜合化經營，為體育產業提供綜合性、多樣化的體育金融服務；2）提升體育證券業的綜合競爭力，適當放松管制措施，豐富體育證券市場產品，支持體育證券公司開展體育產業創新活動，改善盈利模式，提高直接融資比重；3）促進體育保險業加快發展，推進體育保險業綜合經營試點，完善體育保險市場準入、退出機制，健全體育保險市場體系；4）鼓勵多領域開發適應體育產業發展的金融產品，研究體育產業個性化信貸需求特征，建立符合體育產業特點的內外部信用評級體系，加快開發面向體育產業的多元化、多層次信貸產品；5）鼓勵多層次拓寬體育產業融資渠道，建立適合國情特點的多層次體育產業市場體系，發揮民間借貸支持體育產業發展的積極作用，引導外資依法進入體育產業重點領域，促進生產要素合理流動和優化配置。
3.3 完善體育產業的服務支持體系，培育體育產業品牌和競爭力 通過加強體育產業營銷、信息、法律等服務業的發展，構建體育產業的服務支持體系，促進體育產業橫向推進、縱向延伸，完善體育產品設計、生產、銷售、服務的整條體育產品服務鏈條建設，培育體育產品品牌。主要包括：構建一批擁有知名品牌和自主知識產權，整體創新能力、市場開拓能力、成本控制能力較強的體育產業集團，增強體育產業競爭能力；加快體育科技產品的產業化，提高體育產品的科技含量，開發一批能與國外名牌體育產品競爭的優質品牌，搶占高檔體育用品市場；完善體育市場的開發，引導體育服務消費，繁榮體育產品與服務的消費市場，從信息、產品、技術、資金等方面為體育產業發展及其體育消費提供高質量的服務。
3.4 承辦大型體育賽事，增強城市體育知名度和產業影響力 舉辦大型賽事是對一個城市綜合能力的大檢閱，是體育產業服務鏈發展的重要突破口，對城市的各方面發展將起到不可估量的促進作用。借助體育品牌效應，晉江承辦大型體育賽事，促進了跨越式發展。2003年，中國羽毛球隊訓練基地落戶晉江；緊接著安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂等晉江企業，開始大舉贊助國內賽事，與CBA、WCBA、全國男排聯賽、女排聯賽、乒乓球超級聯賽、極限運動精英賽、蹦床冠軍賽等國家級體育賽事取得合作。綜觀國內外體壇，大型體育賽事的舉辦不僅對展示城市形象、體現城市精神、促進經濟發展、推動文明建設、增進國際交流等都發揮了極其重要的作用，使整個城市增值，而且大型體育賽事的舉辦甚至一個國家的發展會產生巨大的推動作用［8］。舉辦大型賽事是推動城市體育基礎設施建設、改善城市投資環境的重要契機，充分利用高校、體育館、體育中心等基礎設施和活動平臺，為體育器材、運動服裝、賽會紀念品的設計、開發、生產、營銷等各個方面會產生良好的經濟效應，促進城市體育產業對金融業、保險業、商貿業、娛樂業和高科技行業的拉動作用。因此，舉辦體育賽事是體育產業服務鏈構建的重要對策。
3.5 吸引優秀的體育企業家和各類體育人才，增強體育產業服務能力和競爭力 我國體育服務業缺乏的經營人才主要有兩類：一類是高素質的通才，主要指知識結構合理、能力素質全面，并具有一定人格魅力的體育企業家隊伍；一類是學有所長、技有專攻的專才，主要指對某一項目體育服務業的商業化運作有實際營銷經驗和技能的銷售人員隊伍［9］。同時體育產業服務鏈構建需要大量的體育管理、產品設計、通訊、計算機、金融保險、營銷與策劃等方面的專門人才，提升這些人才基本素質及其專業技術能力，增強體育產業的服務能力，提升體育產業競爭力。此外，充分發揮體育產業的人才優勢，還需要加強體育社團、體育經紀、人才評測、培訓信息、社會保險等人才服務市場建設，促進體育人才的培養，充分發揮體育社團和體育人才市場在體育產業服務鏈構建中的作用，增強體育產業人力資源優勢、服務能力與人才競爭力。
4 結論與建議
構建和完善體育產業服務鏈，不僅包括促進體育服務業自身的發展，也包括面向體育產品生產各服務環節的配套和完善。加快體育產業服務鏈的建設與完善，是加快體育產業發展的根本措施。隨著我國經濟和體育的發展以及體育改革的不斷深入，體育產業服務環節日益成為體育產業經濟跨越式發展的重要源泉。探索和研究體育產業及其服務鏈的相關理論對我國體育產業可持續發展具有重要意義。不過，需要強調的是：第一，西方服務鏈理論上有其自身存在的條件如體育文化、社會制度、管理體制、企業能力等，我國體育產業發展尚不完全具備這些條件；第二，服務鏈理論是全方位的經濟活動域，而我國往往具有體育內部系統的語境特征；第三，我國體育產業發展模式尚處在形成之中，我們既需要借鑒西方服務鏈理論成果，同時也要結合中國國情選擇有效的發展對策。
因此，借鑒服務鏈理論，構建我國體育產業服務鏈，建議采取這些對策措施：1）推進體育產業運行機制和體育管理體制創新，制定體育產業發展的減免稅政策、允許體育協會成立發展基金政策、體育公共產品和服務的供給制度和財政支持政策等。2）促進體育金融服務業發展，拓寬體育產業的投資融資渠道，拓展包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行貸款、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道，鼓勵民間和外資進入體育產業。3）加強體育產業營銷、信息、法律等服務業的發展，構建體育產業的服務支持體系，促進體育產業橫向推進、縱向延伸，培育體育產業品牌和服務競爭力。4）積極承辦大型體育賽事，增強城市體育知名度和產業影響力。5）吸引優秀的體育企業家和各類體育人才，包括體育管理、產品設計、通訊、計算機、金融保險、營銷與策劃等方面的專門人才，加強體育社團、體育經紀、人才評測、培訓信息、社會保險等人才服務市場建設等。
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關鍵詞： 云南體育產業發展 經營模式 資源優勢
1.云南體育產業發展的現狀分析
1999年在云南省舉辦“世界園藝博覽會”之后，旅游產業已名副其實地成了云南經濟社會發展中一個較大的支柱產業。少數民族旅游特色產業的發展，以健身娛樂、參與和觀賞為主的體育消費已成為云南新的消費熱點，群眾對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與和體育服務、體育用品、產品的消費需求越來越大。在體育旅游產品方面，云南的體育旅游發展具有獨特的自然環境、社會人文環境、民族體育資源與探險娛樂運動等良好的資源配置條件，如：休閑娛樂、體育探險、運動競賽與訓練、登山、自駕游等多種體育旅游產品。
1.1健身娛樂俱樂部的調查：隨著經濟的快速發展，人們的生活方式有了較大變化，對健身娛樂、競技觀賞、民族體育參與的消費需求越來越大。以健身娛樂為主的行業迅速發展，現已注冊綜合娛樂場所及健身娛樂場所也有不小的規模。職業性的俱樂部就有紅河奔牛籃球俱樂部、紅河排球職業俱樂部、紅河雄風汽車俱樂部和曲靖立得女子籃球俱樂部等。
1.2體育用品市場的調查：體育用品生產供給與消費之間的反差相當明顯。體育用品具有生產能力企業少，即規模小、數量小、技術差、競爭弱。具有一定品牌效應的廠家只有云南圍棋廠的品牌“云子圍棋”及昆明市體育電子設備研究所的“體育電子設備”。
1.3體育訓練基地調查：云南特殊的高原地理環境與氣候條件，對耐久力有氧運動項目的訓練效果顯著，是體能訓練和耐力訓練的最佳基地，對國內外運動隊及體育休閑康體的消費者都有著巨大的吸引力。如：昆明海埂訓練基地、呈貢體育訓練基地、昆明松茂水庫水上訓練基地都具有一定的規模，各類訓練和比賽的場館適合田徑、籃球、足球、網球、水上項目、自行車等項目的訓練。
2.云南體育產業的發展模式
2.1注重體育產業信息市場的開發：產業的結構是決定一個產業發展的效率，對云南的體育產業進行整合，不斷調整和規范體育產業結構十分必要，加強傳統體育賽事經營，拓展體育產業發展的領域，以規范化的運作理念展開體育經營工作，與國內電視網合作，深入體育媒體經營領域，海埂訓練基地的品牌效應無疑在很大程度上得益于電視媒體的信息廣泛傳播，所以使得國內外的許多運動團體到云南來訓練和競賽。
2.2加大健身娛樂和競賽表演的開發力度：云南加強競賽表演業的發展，將會帶動云南諸多產業的發展，通過人們觀賞體育比賽，提高人們參與和體驗體育運動的興趣，從而自愿地從事健身活動。云南大眾健身娛樂市場及城市社區健身娛樂市場有著巨大的發展潛力，尤其是經濟發展較好的城市應加大對競技體育的投入力度，改善體育場館的配套設施，逐漸培育不同層次的體育消費群體，更好地組織一些商業性、民族性的體育賽事，促進健身娛樂業和競賽表演業不斷發展。
2.3以高原訓練服務業為主，帶動體育產業的開發：運動訓練服務業是體育需求中的一個行業，高原訓練主要解決運動員的耐力問題，即在高原缺氧條件下，使運動員在訓練過程中心肺等缺氧，有助于耐力的提高。而一個優秀的高原訓練基地，必須具備適度的海拔、良好的氣候與健全的體育設施，昆明作為高原訓練基地無疑則有其明顯的資源優勢。云南昆明的海埂訓練基地、紅塔體育訓練基地、呈貢體育訓練基地是國內著名公認的最為理想的高原訓練基地，也是亞洲一流的體育訓練基地，特別是它特殊的地理環境和氣候條件，對耐久力有氧運動項目的訓練效果明顯。云南體育產業的發展要通過大規模的集中性商業性開發，并融入大量少數民族體育項目，以體育市場需求為主，多種經營、綜合開發，力爭實現體育產業結構的多樣化，提升云南高原訓練基地的社會效應和經濟價值，打造全國乃至世界水平的具有高原特色和民族特色相融合的“高原訓練之都”。
2.4利用少數民族體育資源，建設民族文化大省：云南有26個民族，占全國的46.4%，各民族生活的環境不同，造成民族習慣、興趣愛好有較大的差別，少數民族的傳統體育項目也呈現出一種多元素的特點。在全省少數民族中開展的傳統體育活動近幾百種，而每一種相同名字的項目，在不同的民族中又有不同的稱呼、娛樂方式和規則。近年來，云南文化產業憑借獨特的民族文化與地域文化的資源優勢，在體制與機制創新和發展運作上有重大的歷史性突破，使云南文化產業發展走在全國的前面。因此，在云南少數民族地區建立具有代表性及強大的影響力的大型少數民族體育廣場，舉辦有特色和有影響力的大型節目，如：“體育團結盛會”、“國際民族體育狂歡節”，較著名的節日還有：彝族的火把節、白族的三月街、傣族的潑水節、納西族的三朵節、藏族的賽馬節、景頗族的目腦縱歌節等。這些少數民族傳統體育節目豐富多彩，吸引了許多國內外的游客，促進了民族體育文化的國內外交流，又促進了云南民族體育產業的迅速發展。
3.云南體育產業發展的對策
3.1體育市場化與產業結構調整：產業結構調整和升級給體育產業發展帶來了機遇，是決定一個國家地區經濟實力和產品競爭力的關鍵因素。針對云南省體育產業發展的情況，要培育新的經濟增長點，就必須開拓第三產業的發展領域，促進第三產業總量的迅速增長，從而推動經濟快速增長。從云南省體育產業發展的現狀來看，應從幾個方面進行調整。一是思路調整，緊緊抓住云南省調整產業結構展契機，積極主動提高體育產業的整體素質，使之成為第三產業中有潛力的新興產業。二是突出重點和特色，在運動訓練方面，建立平原—中高原—高高原的多功能、系統化、全方位的訓練基地，利用少數民族的特色來帶動產業發展。
3.2促進云南體育產業發展的政策：轉變觀念，制定體育產業發展戰略、規劃、方針和政策，履行指導和規劃的職能，把扶持體育產業作為云南經濟發展的長期大戰略，合理調整體育產業結構和重要的體育產品結構。云南體育產業目前存在政府職能定位不夠，宏觀管理不足，微觀市場運行零散等問題。加強改進和完善，加強政策制定程序，制定分類指導或分類扶持的有關措施，以保證體育產業政策的科學性和可操作性，促進云南體育產業發展，首先要在市場經濟條件下，體育服務產品同其他勞動產品一樣，用于交換時就成為商品。體育服務產品能夠用于交換，因為它具有可消費性和實用性，能夠滿足人們的健康、娛樂、享受等需求。利用云南的體育資源，加強市場要素合理有效的資源組合，充分借助昆明、紅河、玉溪、等經濟發達地區良好的場館條件，承辦國內外綜合的大型比賽，以及精彩的體育表演。其次要了解人力投資的重要性。發展經濟人口質量問題是比土地、人口數量更為重要的問題，是現代經濟發展的核心問題。
總之，云南要想發展體育產業就必須重視人力資源的開發，加快云南體育產業人才的培養，大力培養懂經濟、懂體育經營管理人才，特別是有計劃地培養體育產業的專門人才，加強職業培訓，建立完善的體育產業方面的資質認證制度，促進從業人員的素質和能力的提高。開放云南體育產業市場，建立健全的市場制度，減輕企業的負擔，政府部門要建立一套完善的體育市場管理法規，提高體育產業的經營水平，擴大經營容量，創造一個有序的競爭市場環境，吸引社會外資企業的融入和投資。云南體育產業發展應不斷挖掘和利用自身的資源優勢，合理布局和配置，使云南體育產業發展壯大。
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一、我國體育經濟在發展過程中存在的問題
（一）體育政策法規較為落后當前，我國有關體育經濟方面的政策法規僅僅只有一部《體育法》，其主要內容與世界貿易組織的相關規則還不相符，由此我們就可以明顯的看出，我國關于體育市場方面的法律制度還不夠健全完善，到目前為止還沒有真正的形成一套具有良好效果的體育行業監督與評價系統。在西方發達國家，其體育經濟已基本成熟，其當地政府為了促進體育經濟的快速發展，都會在政策法規中進行一定程度的傾斜。比如，當地體育機構如果開展體育比賽，那么體育場所獲得的營業收入等都可以將其稅收費用進行一定的降低；如果要擴大體育場館的規模，其在不同程度上還可享有土地征用方面的優惠政策。不過，這種現象只是在西方國家出現，而在我國關于體育方面的幫助與扶持力度還較弱，特別是關于體育產業在未來社會中持續發展的相關政策極少，同時，體育場館在擴大規模過程中的土地使用及稅收方面的優惠政策不具備實際操作性能。
（二）目前，我國體育市場體系不夠完善之所以我國體育市場體系不夠健全完善，是因為人們沒有將體育當作是一個產業來看待，所以，疏忽了體育市場的發展及潛在的能力。追究其主要原因，筆者認為是由兩個方面引起的，具體為：一方面，我國在建造體育場館時，需要政府進行投資的公共體育設備嚴重不足，還需要進一步的加大投入，以此將體育設施的建設不斷提升；另外一方面，我國體育產業的投資與融資系統尚未形成，體育資本市場目前也沒有真正的形成。在任何的生產要素中，其資本投入是非常重要的，而其在體育經濟中所處的地位卻明顯的不足，目前，體育產業在實現大規模持續發展中還不具備資本條件；另外，我國在體育方面的產業發展過程中，沒有培養一批具有專業的綜合素質人才，尤其是既懂得經營管理，同時又對體育各個環節都懂得的人才嚴重缺乏。目前，我國體育產業經濟中的專業人才數量與質量水平都相對較低，并且其對我國體育產業在未來社會中的持續發展造成了嚴重的影響。
（三）體育消費能力欠缺我國在體育消費方面，除了部分大城市對其具有一定的消費意識外，還有絕大部分的人民群眾對其消費概念認識不深。花錢買健康的消費理念還沒有真正的深入人心，體育在制定消費結構過程中也不夠合理。當前，我國城市居民對體育方面的關注，主要是體現在購買一些體育用品上，如運動服，運動鞋。
（四）目前，我國體育市場規范化程度較低由于我國在較長時間內受計劃經濟的影響，因此，國家在對體育經濟實施政策扶持過程中缺乏有力的力度，同時也沒有建立一套健全完善的體育產業發展的激勵制度，也沒有相關的政策手段積極的鼓勵社會開展體育方面的產業活動。目前，我國體育市場的發展仍然處于初期階段，有部分企業只注重體育產品生產、銷售過程，也就是說對其經濟效益特別重視，而對于體育投資、體育產品的生產方面的目標還不夠明確，對其的規范化程度也過低。從而導致了體育市場在管理與生產方面沒有秩序性，較為混亂，如果長期這么下去，其不僅對體育市場的健康發展造成嚴重的影響，而且還妨礙了體育經濟的持續發展。
（五）大力推進體育產業化經營就是說發展體育品牌經營，將與體育有關的產品實行品牌經營模式；我國目前的體育用品主要有李寧、青島等名牌產品，但是始終不敵國外的體育產品，國外主要有耐克、彪馬等體育名牌。因此，我國難以在國際市場中站穩腳步。各個企業在面對當前競爭如此激烈的體育市場時，應充分的看清當前市場的形勢，積極的將自己的產品與產業結構進行全面的調整，利用這樣的一種方式來提高自身在市場中的生存與發展能力。其次，實行體育設施多種經營，我國有大部分體育場館由于經營不善，場地經常出現閑置情況；根據這種現象，應建議體育場館按照市場經濟的基本規律來擴大體育市場的發展空間，使其真正的邁上一條全新的體育產業化道路。
二、我國體育經濟發展的對策
（一）不斷深化體育改革的力度在計劃經濟型階段，我國的體育產業完全是依靠國家的行政預算進行發展的，后來，隨著我國市場經濟的不斷改革與發展，氣得到了全面的調整，體育產業也逐漸的站在了改革的最前沿。我國體育管理部門應積極的與各企業之間形成良好的合作機制，與企業共同合作開展體育事業，與此同時，還要減少行政單位人員分流情況，并且還要逐步的將政府與體育實體之間的關系進行分離，真正的實現運用市場的基本規律使其體育產業不斷發展。當然，各個企業的思維觀念也要從以往的工業性思維方式逐漸的演變為體育經濟思維的范疇之中。
（二）將體育產業市場體系建設進一步強化當前，在建設體育產業市場過程中，其核心就是要建立健全完善的體育市場。具體體現在三個方面，首先，要建立健全完善的體育類商品市場、資金市場以及人才市場這樣的體育市場，因為，這三大市場不僅可以促進體育產業的持續發展，而且它們還是體育市場體系建設的有力支撐點，如果離開了這一體系，那么經濟活動就不會真正存在。其次，要建立健全完善的體育技術市場、體育產權市場以及體育無形資產交易市場，之所以建立這三大市場，因為其是體育產業市場在實際中發展的重要標志。另外，要不斷發展與體育有關的旅游業、娛樂業、傳媒業、廣告業，因為這些產業可以在一定程度上促進體育產業的發展向更高層次上邁進。以上所述的產業不僅能夠使我國體育產業快速發展，而且還能夠將其規模進一步擴大，將其構建成一個結構完整、優勢互補的體育網絡體系，努力為我國體育經濟的發展營造出良好的環境。另外，還要將我國體育經濟產品推向全球，使其在國際大市場中占領一席之地，充分的將我國體育資源潛在的優勢發揮。
摘 要 我國體育對外交流也借助于北京奧運會的東風在世界體育界發揮著越來越重要的作用了，這大大的提升了我國體育的國際地位，但是我國在體育對外交流方面還存在一些不足，制約了其發展，本文找到了相關的制約因素，并提出了相應的解決對策，希望能促進我國體育對外交流的發展。
關鍵詞 體育對外交流 存在的問題 發展對策
一、體育對外交流的價值
體育對外交流又分為競技體育交流、社會體育交流、學校體育交流、體育產業交流以及體育文化交流，各種體育交流不僅推動了體育的發展，也推動了全球的穩定、和平。
體育對外交流主要有五方面的價值。第一是社會價值，奧林匹克競賽倡導和平、友誼，促進地區發展，奧林匹克的五環象征著五大洲的團結，《奧林匹克》明確指出：“要通過奧林匹克運動，建立一個更加完善和平的世界，從而建立國際親善關系”。這就充分體現了體育對國際發展的重要性。第二是政治價值，體育可以作為一種外交手段，緩和國家間的矛盾，同時體育展現的是一個國家的綜合實力和民族凝聚力，能促進各民族的交流和推動民族發展。第三是經濟價值，體育對外交流能促進體育產業的發展，推動我國第三產業，增強我國的經濟實力。第四是文化價值，體育作為一種運動，一種藝術，傳承著一個國家的傳統文化，體育對外交流就是進行文化的交流，推動文化的發展。第五是體育自身的價值，對外交流可以提高我國體育運動員的技能，擴寬他們的視野。
二、我國體育對外交流存在的問題
體育對外交流對我國很多方面都有促進作用，所以我國一直在加大體育對外交流的步伐，推動我國體育走出國門，走向世界，但是我國體育對外交流存在一些問題，嚴重制約了我國體育對外交流。本文總結以下三點制約因素。
（一）品牌優勢不明顯
世界上有很多優秀的品牌在對外交流中發揮重要的作用。例如耐克和阿迪達斯，耐克是籃球界的“神”，而阿迪是足球界的精華，它們很大程度上推動了美國和德國的體育交流，讓我們對他們的體育文化有更好的了解，同時也推動了體育產業的發展。我們也正積極的打造我們自己的體育名牌，我國現在最成功的體育品牌是李寧，但是由于我國基礎比較弱，發展還不是很成熟，所以李寧的規模以及品牌影響力都與世界的品牌還有一定的差距，因此我國在對外交流時品牌優勢不明顯。
（二）地區間的差距大
我國是一個政治、經濟以及文化發展極不平衡的國家，都表現為東部沿海地區發展快，西部地區發展緩慢。這樣直接導致我國的體育事業也表現為這樣的特點，南方發展比北方快，東部沿海發展比內地快。我國致力于縮小東西部差距，但是由于西部有各種條件限制，體育的發展主要靠各級政府部門的投入，導致體育制造業、體育服務業的投資效益都不高，而東部有發達的經濟做依托，同時有自我積累，因此體育的發展差距還在不斷的擴大。這樣地區間的差距不利于提高我國體育在國際上的地位，限制了我國進行全面的體育對外交流。
（三）體育產業資源有限
體育產業的發展是需要本體產業、相關產業以及其他產業的相互作用的，但是我國的體育本體產業受到政府調控，發展受到一定的限制，相關產業中制造業的發展最迅速，但是科技含量不高，產品的附加值低，因此我國產業內部結構不合理。同時又存在體育產業項目投資缺乏整體規劃，重復投資現象嚴重。而且我國體育產業的相關法制還不健全。這些因素限制了我國體育產業的發展，使我國在進行體育對外交流時面臨產業資源匱乏的問題。
三、我國體育對外交流的發展對策
針對上述的問題，本文提出了相應的對策，希望對促進我國體育對外交流起積極作用。
（一）依托體育品牌建設，促進我國體育對外交流的發展
我國體育的品牌力不足，因此打造優秀的體育品牌是我國體育的未來發展道路，我們可以打造三種優秀體育品牌。第一種是優秀的運動員品牌，優秀的運動員和教練一直是新聞媒體的“焦點”，也是國人心中的偶像，例如我國的李寧，從最成功的運動員到最成功的體育產品品牌，在我國體育對外交流中發揮著重要的作用，還有我國的劉翔和姚明，他們是我們民族的驕傲。因此，打造優秀運動員品牌可以大大促進我國體育對外交流；第二種是優秀的體育企業，在現在商品經濟時代，體育企業不僅可以推動本行業的發展，又能傳播國家的體育文化和精髓，促進各國人民的交流與和合作，所以我國要在繼續發展壯大李寧品牌的同時，發展更多的體育名牌企業，促進我國的體育對外交流。第三種是要樹立體育賽事品牌。國際級別的體育賽事對一個國際體育產業、體育交流方面的促進作用是不言而喻的，我國要加大體育賽事的品牌建設，建立國際級別的品牌賽事，發揮品牌的優勢。
（二）依托國際體育組織，促進我國體育對外交流的發展
國際體育組織是推動國際體育發展的，我們依托國際體育組織，一方面要更多的參與到國際體育賽事的管理中，從中汲取各種賽事的經驗，為我國舉辦大型賽事提供經驗和人才；另一方面要認清國際體育發展的大環境，為我國體育發展指明方向，推動我國體育事業的發展；同時我國也要有計劃的申辦國際大型體育賽事，這樣可以加快我們城市的發展，促進我國和其他國家的交流。
推動我國體育對外交流能推動我國體育事業和一些衍生事業的發展，提高我國在國際上的影響力，對我國全面發展有重大意義。
參考文獻：
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按照美國學者馬修.D.尚克在20世紀70年代所著的《體育營銷學》一書中的觀點，體育營銷是指把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助于體育來營銷的非體育產品上的活動。后來，隨著體育產業和商業活動的發展，人們的認識進一步加深，體育營銷概念不斷演化，今天，人們普遍將體育營銷定義為企業通過提供贊助、冠名等方式有效利用體育資源，開展廣告、公關、促銷等一系列營銷活動，向受眾最大限度傳達品牌和產品信息的系統化行為。體育營銷將傳統營銷理論與體育運動理論知識相結合，利用體育賽事、體育名人等載體進行市場推廣，在提高企業知名度、建設品牌文化的同時，推動體育產業本身和各行各業的協同發展，實現企業與體育產業的雙贏。體育營銷包括時間、空間、內容和傳播四個維度。其中，時間就是體育營銷選擇的時機和營銷策略，針對企業來說，在開展體育營銷時要謹慎選擇不同的賽事并注意采用何種手段和時段注入品牌文化和企業精神，最大程度發揮體育營銷的效能；空間維度代表賽事舉辦地，營銷活動區域、覆蓋的范圍以及受眾等，上述要素的需求結構決定了體育營銷的方式；內容維度涵蓋了賽事、項目、體育明星及運動團隊等方面，選擇不同的賽事作為體育營銷的發力點，聘請不同的明星代言都將帶來不同的營銷結果，體育營銷的目的就是要根據受眾的特征和需求整合資源，選擇合適的內容開展有針對性的營銷活動，獲取最好的效果；傳播維度包括傳播形式、媒介、內容、深廣度等。再好的營銷策劃均需要借助于有力的媒介向受眾展示方能實現價值，因此，選擇合適的宣傳媒介對體育營銷來說非常關鍵，媒介不僅發揮著傳播作用，而且在一定程度上決定了體育營銷的成敗。
一、體育營銷特征分析
簡單說來，體育營銷與傳統營銷方式相比具有特有的長期性與系統性、互動性與體驗性、公益性和廣泛性等特征，這些特征為體育營銷創造了無與倫比的傳播效果。下面分別對體育營銷的特點進行解構，以幫助讀者深入了解體育營銷的內涵。
（一）長期性與系統性
作為提升品牌價值的一種戰略，與其他營銷方式不同，體育營銷依托于體育活動作為傳播載體，將產品賦予體育色彩，在體育賽事和企業文化之間搭建橋梁，將品牌文化與體育文化有機融合在一起，借助于體育賽事的情感卷入功能和滲透功能，企業可通過體育這一人類共同的情感歸屬運動實現零壁壘產品推廣和品牌營銷。成功的體育營銷要求企業將品牌內涵與特定某項體育賽事的精神有機整合為一體，對體育愛好者產生潛移默化的影響，從而實現高品牌認知度，達到有效傳播的目的。要使體育賽事的情感卷入和滲透功能發揮到極致需要開展長效持久的體育營銷，以加強營銷客體對營銷內容的認同感。如在體育營銷中常被用作營銷手段的明星代言應強調明星價值生命周期的管理，一旦采用某一體育明星作為品牌代言人則要以長遠的投資眼光密切關注該明星的職業發展規劃和賽事表現，將明星的個人氣質與企業文化進行無縫對接和整合，以同一種聲音和精神向目標受眾傳播同一種信息。
（二）互動性與體驗性
我國已經跨入體驗經濟時代，消費者渴望從體驗和互動中感受產品帶來的價值和樂趣，這一特征帶動了營銷領域的新一輪變革，體育營銷即是變革的產物。體育營銷使受眾在參與體育賽事的同時將對體育的熱愛投射到企業所宣傳的產品和品牌中，如一些企業推出的購買產品贏賽事門票的有獎促銷活動，或農夫山泉的買水申奧資助等均反映了體育營銷的互動性和體驗性特點。
（三）公益性
體育作為全世界人民共同熱愛的活動，是實現無聲交流的重要手段。體育營銷是品牌營銷的頂級階段，文化性、公益性以及廣泛性是其核心，作為富有文化特征的營銷模式，體育營銷為各大主體提供了精神傳遞與文化交流的平臺，通過發揮體育給人們帶來的積極的情感體驗開展營銷傳播活動，不僅有利于提升價值觀念和品牌形象，而且有助于各個民族、國家、全世界人民跨越國界、種族的友誼的結成。
二、我國體育營銷現狀和發展趨勢
作為一種新型高效的營銷方式，體育營銷的重要性和功能早已被我國企業熟知，諸多知名品牌如李寧、聯想、海爾、步步高等均通過體育營銷有效實現了市場開拓和品牌推廣，并促進了體育市場的繁榮，實現了企業和商家的雙贏。我國在開展體育營銷過程中立足國情，根植中國文化，強化民族特性，在實現具體營銷目標的同時有效宣揚了中華文明和民族精神。
隨著近期我國經濟增長方式的轉變和經濟結構的調整，體育產業將迎來又一輪飛躍式發展，尤其是伴隨著消費結構升級的到來，城鎮居民消費結構中娛樂支出比重不斷上升，體育健身項目成為國民健康投資的熱點，人們對體育的關注度和忠誠度均大幅度提高，這將帶動體育營銷朝著縱深發展。
通過對市場營銷和體育產業的深入研究和詳盡分析，筆者認為我國體育營銷在未來的發展趨勢有二：
（一）體育營銷主體與傳播媒體互惠互利，互聯網、手機、網絡電視等新媒體將推動體育營銷進入全面電子化時代
隨著互聯網的廣泛運用以及手機等無線傳播通訊工具給人類生活帶來的影響，網絡營銷鋪天蓋地而來，極大地改變了傳統的以電視、報紙等大眾傳播媒體為主要媒介的市場營銷模式，以互聯網、手機以及網絡電視為代表的新興媒體正成為體育營銷越來越重要的傳播媒介。
（二）中國品牌借力體育營銷走向世界
1我國體育經濟發展的障礙因素分析
我國目前可堪稱世界體育大國，但我國體育經濟的發展與體育事業的蒸蒸日上極不相稱。筆者對其加以具體分析后，認為影響我國體育經濟發展的障礙因素主要有以下幾個方面。
1.1同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到冷遇
在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收；企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或作廣告支出；修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠。
1.2傳統體制的制約，無法提高企業投資體育的積極性
我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自。另外，在贏利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，企業對于投資體育事業的積極性逐漸打消了。
1.3市場競爭意識缺乏，對體育經濟產生影響開發
市場的機遇轉瞬即逝，成功只屬于抓住機遇的捷足先登者。一位日本商人曾向他的中國同行感慨地說：你們中國乒乓球稱霸世界乒壇30年，為什么中國商界不借乒乓強國之光，搞借光經營呢？中國是世界體育強國，可借光之處很多，但如何借光經營，只有企業家唱獨角戲不行，還需要輿論界的宣傳和呼吁，需要經濟學界在具體運作方面的討論爭鳴。運用經濟學界銳利的目光，抓住機遇，提高意識。遺憾的是，近年來經濟學界在這些方面務虛的甚多，務實的少。
1.4市場定位不準，慣性思維跟不上形勢
在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成二者嚴重脫節。多年來只強調國家投入，不注重自身的商業開發。國家隊出國參加大型比賽拉贊助，從來都回避創收的動機，并沒有把體育定位在一種商業活動的格局上；對體育的消費也僅停留在福利型的低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。隨著改革開放的深入和進一步解放思想，人們雖逐步認識到體育與經濟的互動關系，但在摸索發展體育產業的同時，常常不能完全脫離十幾年的慣性思維，以開闊的眼界邁開步子大膽干。
2體育經濟促進體育商業化發展的途徑
2.1發展體育品牌戰略，促進體育經濟的發展
當中國市場逐漸告別短缺經濟轉向買方市場時，名牌戰略的重要性一下子凸現出來，并為越來越多的企業家所認同。中國體育用品有李寧、青島雙星等名品。但擋不住耐克、彪馬等國外品牌的強大攻勢。國內市場難以守住，在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業的蓬勃發展以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”，為體育界提供了無限商機，但又不乏挑戰。面對硝煙彌漫的體育用品市場，各商家應認清市場形勢，主動進行企業的產品、產業結構調整，通過主動調整，去爭取自己的生存空間和發展空間，在體育用品的材料、功能上不斷創新，提高產品的科技含量，著力發展自己的品牌，在守住國內市場的同時，闖出去占領國際市場。近年來談論品牌戰略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰略，只能是跛足的品牌戰略。
2.2利用體育的公益性，獲取體育產業的最大經濟效益
在體育產業的經營開發中，應該把追求商業利潤，提高經濟效益放在首位，在這里，體育的經濟效益就是微觀經濟效益，即體育單個經營單位的經濟效益。同企業一樣，應該把經濟效益當作自己經營的出發點和歸宿，把利潤視為企業的生命。這不是由個人的主觀意志決定的，而是市場經濟條件下，價值規律運作的必然結果。有人認為，體育勞務產品和其他產品不一樣，是精神產品，具有公益性，即使是進入市場的部分也是堅持社會利益與經濟利益相結合，以社會效益為主。不錯，體育勞務產品是精神產品，具有公益性，體育作為產品進行開發，走自主經營，獨立核算，自負盈虧的商業化道路，這說明推向市場的體育產品是商品。廣泛的社會性、權利性、公益性，才使得體育勞務產品具備了交換的價值。因此，各體育經營單位必然想方設法，在盡可能降低勞動占有和勞動消耗的條件下，爭取盡可能多的利潤。與此同時，經營者還必須考慮到要服務對路，增添花色，不斷提高服務質量和檔次，滿足人們豐富多彩的體育需要，唯有這樣，才能獲得更多、更長遠的經濟效益。
倫敦碗掀開體育營銷：我金牌你銀牌同為獎牌，金閃亮銀放光價值不同。
作為體育產業亮點的奧運營銷，盡管還只是初級階段，但注意力經濟依然還是一個圍繞金牌轉圈的價值體系。這不，奧運選手一回國，體育營銷就開始了。
那天閑來無事，便根據奧運會后接到的各種奧運營銷咨詢、郵件、電話、微博私信整理出一個奧運冠軍價值排行榜：男1號孫揚、男2號林丹、男3號張繼科、男4號雷聲、男5號陳一冰……女1號葉詩文、女2號徐莉佳、女3號焦劉洋、女4號何姿、女5號易思玲……若干小時內轉發率有幾百，且挨的“板磚”并不多。看來在為國爭光之外談錢，談收入，談價值已經不被說“俗”了，體育在進步。
從1984年洛杉磯奧運會第一次奧運營銷的“國手進軍奧運會，海鷗飛往洛杉磯”以來，以金牌至上展開的奧運品牌戰略營銷就沒有改變過。在倫敦奧運會上，男子10米跳臺、3米跳板失去兩塊單人金牌后運動員哭的喲，太可以理解了。尤其是跳水項目，每當奧運周期來臨，人們想到的總是金牌選手高敏、李娜、桑雪、熊倪……但是曾經連續在三屆奧運會上獲得銀牌的譚良德，似乎早已被人們忘卻，太明擺著金牌至上的重要性。
但是，金牌至上，有時候金牌的價值都未必至上。
曾經有家體育經紀機構做過一項調查，問：中國第1塊奧運會金牌獲得者是誰？大多數人都能不加思考脫口而出“許海峰”。但如果問：中國第2塊奧運會金牌獲得者是誰？可以說99%的人都叫不出“曾國強”的名字。
這就是“文無第一，武無第二”的最現實的寫照。
你說競技體育是殘酷的吧，體育產業其實也是殘酷的。幾乎所有圍繞奧運營銷的商家，看重的都是金牌獲得者，沒聽說過誰圍繞銀牌、銅牌開展品牌互動的。如今有些媒體總喜歡唱高調，常常指責“金牌至上”不符合奧林匹克精神，好心好意的希望能更關注全民健身，更能關注全民體質的健康發展。這個建議的初衷雖然是好的，但往往展現在媒體頭版的依然是冠軍，是金牌，是退賽后的惋惜、眼淚與捶胸頓足。
當然了，奧運營銷也有不考慮金牌戰略的創意思路。比如當年安徽銅陵的鄉親們就提出：別人關心的是金牌、銀牌，而我們銅陵就關心“銅牌”，希望在銅陵為銅牌選手慶功。其實銅陵關注的并非是銅牌，而是一個“銅”字，以此來營銷中國銅礦之都的品牌。
書歸正傳，還是說說孫楊、葉詩文、林丹、張繼科、焦劉洋的金牌為什么就比射擊、舉重、體操、跆拳道的金牌更具有商業價值？這就是回到了全民健身的本質。那是因為游泳、羽毛球、乒乓球所具有的普及性，其參與程度和關注度必然就要高。而易思玲的“首金”，徐莉佳的帆船“奢侈品”定位，雷聲的“劍客氣質”，馮喆的“微博幽默感”，何姿的“天生麗質”也會帶來相應的商業關注。
摘要：隨著社會不斷的進步，在科學發展中我們要不斷的深化體育經濟，本文針對體育經濟機制在科學發展的不斷深入進行研究，運用科學知識提高體育經濟機制的完善，實現體育經濟快速健康的發展。
關鍵詞 ：科學發展；體育經濟機制；研究
隨著科學發展觀的不斷深入，人們開始重視體育經濟機制的發展，通過對體育教育的研究，不斷深入提高體育經濟全面系統的培訓。對于體育經濟主要就是再生產和經營中人們的體育生活和經濟行為進行合理的融合在一起，也就是所說的體育經濟，在對教學中增加學生的學習能力和文化素養，強調體育經濟的發展，提高學生體育的綜合能力，體育經濟在整個國民經濟發展中起到重要作用。
一、在科學發展中影響體育經濟發展的因素
1.體育市場職業文化程度低
對于體育經濟的發展中，體育教學也就是提高體育經濟的重要手段，在體育教學的時候，體育教師也就是體育教學的主體，不僅是體育技能的傳授者，同時還是體育文化的重要組成部分，在對于體育老師的選擇的時候也就要對他們的自身的職業素質和體育技能進行重點考察，因為體育老師的自身修養直接影響學生的體育素質，所以對于體育老師的文化素養的建設十分重要。由于現在很多學校對體育老師不重視，出現工作量大報酬少的現象，也就在一定程度上減弱老師的工作積極性，對學校體育文化的建設也受到很大影響。
2.缺少高素質的體育管理人才
受到社會環境的影響，中國體育市場中人才嚴重不足，很多的高校都沒有培養體育產業中的經營人才，同時在對體育教學中很多的學生都沒有能夠很好的認識到體育文化的重要性，學校也沒有重視體育文化對校園文化的影響，在這種情況下也就不能很好的要求體育教師的素質，也給體育教學帶來了消極的影響，同時這些影響又是因為學生和環境所導致的結果。所以我們應該制定體育教師資格評價體系，選擇合適的人來做體育老師，首先體育老師要有體育競技的能力，還要對老師的人文素質進行考評，這樣也就可以培養更優秀的學生，主要就是注重體育教學中人文修養的教育，這也是提高體育教學的重要措施。
3.法律保障和政府扶持力度不足
目前我國體育市場中管理制度中缺少發法律依據，缺少明確規定體育經濟法律法規，對于相關的管理權也不明顯，對于法律的界定十分的模糊。因此在對體育經濟發展中要設定目標和計劃，對體育教學進行規劃有計劃的教學，同時建設一套完整的管理體系，把體育經濟的發展歸入到國民經濟發展的長遠規劃中，樹立正確的目標。同時還有提倡政府的扶持，只有這樣才能更好的促進體育經濟的良好發展，還要提高人們對體育經濟機制的認識，不斷激發對體育經濟學習的積極性，對體育經濟進行全方位的提高。
二、在科學發展中深入體育經濟機制發展建設的建議
1.促進體育產業的職業規劃
在市場經濟的背景之下，體育職業化的規定是體育經濟發展的必經之路，在體育產業中必須具有企業的法人資格，推動體育俱樂部的發展，提倡體育綜合能力的培養也就是人才綜合素質的組成部分，當今素質教育更加強調綜合應用能力，提倡自主學習能力和綜合文化素養，在這些教育模式下，與其他的產業是一樣的，提高運動員的積極性，不斷的提高技術水平，不斷的規劃體育經濟的發展。同時分層次的教學要求有利于貫穿教學的每個環節，對于目前我國大虛體育教學主要定位在體育技能等方面的教育，將體育與市場經濟結合起來，重視學生的全面發展，促進學生的身心健康全面的發展。同時體育產業的職業化規定的進程，必須真正的面向市場，改變政府部分過去的被動的局面，實現經濟效益與社會效益作為體育經濟發展的根本目標。
2.加強體育經濟人才的綜合素質培養
我們提高體育經濟的首要任務就是要建立良性的體育產業，不斷的發展良性體育產業，提高體育水平和自身的綜合能力，體育教師作為課堂教學的組織者，要主動營造自由、民主、和諧的教學氛圍，如，在學習健身操時，可以讓學生自由結合，發揮各自的主動性，這樣可使學生從心理上來適應課堂教學的需求，進行有效的體育鍛煉。改變傳統體育經濟的人才培養的觀念，要擴充體育知識和體育教育內容，培養出既懂體育、又懂經濟管理的復合型人才，并結合學生的實際情況設計一些教育活動，增加對體育經濟學習的興趣。高職院校的教育目標是培養專業技能的高素質應用型實踐人才，在體育教學活動中也就是一個微型的社會，在這里面既有競爭，同時又充滿了挑戰和機遇，在教學過程中學生經歷著各種的成功和失敗，同時在學校群體生活中也會面臨各種不同的社會問題。在體育經濟培訓過程中，要充分利用體育活動提高學生對社會的適應能力，建設一支既懂體育、又懂經營的的經濟型符合人才。
3.增加體育經濟的法律保障和政府扶持力度
在社會生活中是復雜多變的，在社會上也有很多不利的因素，在社會中生存都會遇到各種困難，增加體育經濟發展中的法律保護，對體育經濟發展具有重要的意義。我們要更具體育經濟的實際出發，滿足體育經濟發展的需要，同時嚴格執行相關的法律法規，長期發展法律效益，促進體育經濟更好的發展。對于體育經濟政府還要不斷加強體育經濟理論的研究，改變傳統的體育發展的理念，同時還要對以往的體育設計進行改進，增加政府的扶持力度，拓展體育事業的渠道。同時也要盡快確定體育的投資法規，不斷的確定體育投資中的利益，要實現體育水效益的最大化，就必須重視體育事業的發展，不斷的將體育事業產業化，更好的激活各方面的積極因素，不斷的提高體育事業的發展。
4.增加科學發展中體育經濟機制的應用
在科學發展中，體育經濟應該協同體育共同開展好體育經濟發展，給體育經濟學習者參與社交和自我鍛煉的平臺，對學生進行生存性教育和適應性教育的培養目標是很難完成的，適應能力教育在很大程度上需要學生在課外時間或者在校外環境中更好地去完成。我們只有提高科學發展的宣傳才能帶動體育的發展，對大學體育教學的重要性的認識之后我們應該大力的宣傳體育經濟機制，增加人們對體育經濟教學的重視。
綜上，在科學發展中我們要不斷的深化體育經濟機制，體育經濟機制的不斷發展也不斷的促進我國經濟的發展，在對教學中增加學生的學習能力和文化素養，強調體育經濟的發展，提高學生體育的綜合能力，體育經濟在整個國民經濟發展中起到重要作用。
參考文獻：
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[2]薛偉善.體育經濟的誤區與產業化的發展機制研究[J].東北財經大學學報，2012年第2期.
