時間：2023-04-14 08:18:37
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告字體設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
基于以上手繪POP廣告中字體設計美感特征的描述，設計時的表現方法，必須滿足各種設計目的的銜接融合，譬如趣味與象征的結合、藝術與實用的結合等，方可營造出“空而不虛”、“實而不俗”的設計效果。
（一）趣味與象征結合
為突出廣告的視覺效果，趣味性是奪人眼球的重要武器。手繪POP字體，靈活多變的形態，本身已經具備趣味性的特征，但依然有必要通過繪寫順序的調整、字體外形的控制、句子的編排等，讓字體因意變形，此時再融入設計者的某些創意性情趣，自然能夠讓受眾主體愉悅地接受信息。當然，趣味性是爭取受眾主體關注的方法，但在成千上萬的廣告作品中，單單依靠廣告的趣味性表達，是遠遠不夠的，尤其是受眾主體對“俗”與“雅”追求要求越來越嚴格的情況下，象征性的同步表達，將使得POP廣告字體設計的效果“蓬蓽生輝”。譬如某位設計者站在童趣的角度表達兒童產品的廣告，期間使用了略顯稚嫩和笨拙的手繪POP字體，再加上字體色彩和肌理恰到好處地搭配，使得童趣的設計主題煥然一新。
（二）藝術與實用結合
手繪POP廣告字體，本身就屬于一種藝術性的表達。當然，藝術的表達并非一成不變，在字體活靈活現地重新應用表達后，手繪POP字體所煥發的藝術信息，都可能出現質變的效果。當然，廣告的目的是為了產品和服務的宣傳，講究的是宣傳的實用性。因此POP廣告字體“唯美”的表達，并非廣告宣傳的唯一目的。那么，手繪POP廣告字體廣告設計時，藝術性和實用性分量的權衡，將是設計的難點所在。正面要求我們既不能夠以粗制濫造的POP廣告字體，去強化宣傳的適用性，這樣會喪失字體設計的創意挖掘，使得廣告流于俗套，也不能夠用抽象的美觀表達，并一廂情愿地希望受眾能夠理解自己的設計意圖。在設計時，應該以消費需求為設計的主要方向，站在消費者的角度，尋求能夠讓廣大消費者所理解，而且不需要費力猜測的藝術表達方法，這樣才足以控制好藝術和實用表達的分量。
（三）可識別和個性結合
手繪POP廣告中的字體，最終需要將產品和服務宣傳信息，寄于字體當中，再通過設計傳遞給受眾主體，因此字體中信息傳遞的快捷性、準確性，是達成廣告效果的關鍵。目前，手繪POP廣告文字已經成為一種大眾的設計元素，尤其在商業領域中，想要讓廣告作品脫穎而出，就需要保證文字的可識別性和個性化，譬如在文字編排上，要符合人們的視覺閱讀順序，而不能夠一味為了所謂的個性化，而擅自改動文字表達的邏輯順序。手繪POP廣告文字，審美和視覺閱讀，即便沒有框架與規則的限制，但我們依然要尊重字形和字意，這樣字體的制作和傳播才會暢通無阻，大大增強POP廣告的溝通和宣傳效果。
二、結束語
綜上所述，手繪POP廣告字體，無論是筆畫結構，還是圖形化的線條展開，都會讓簡單的設計元素優美多姿，散發出激情的生命活力。文章通過研究，提出了“趣味與象征結合”、“藝術與實用結合”、“可識別與個性”結合的設計表現手法，這些方法在實際廣告設計工作中，可在結合廣告設計工作要求和條件的基礎上，因地制宜地進行參考借鑒。
作者：樊佩奕 單位：天津現代職業技術學院
關鍵詞：文字；平面設計；運用
1 相關理論簡述
1.1 字體設計概述
漢字是由原始的圖畫演變而成的。是由我國勞動人民在長期的社會實踐中創造出來的。我國漢字的歷史可以追溯到五六千年前，可以說它是獨立創造并發展起來的文字，它也是唯一可以稱之為藝術品的文字。字體設計是人類生產與實踐相結合的產物，字體設計意為對文字按視覺設計規律加以整體的精心安排。
字體設計標志著人類文明的進步與成熟，文字發展的歷史也是字體設計的歷史，可以說字體設計是人類文明的質的飛躍。現代字體設計理論的確立，得益于20世紀初具有國際性的新美術運動。在當時，新藝術運動和工藝美術運動都是非常有影響力的藝術運動，而字體設計也就是在這一時期發展并成熟起來的。在現代迅猛發展的社會文化形態和大眾傳播媒介的推動下，我國漢字藝術的設計憑借其獨特的表情獲得了強烈的視覺感染力。
字體作為視覺傳達的工具，具有傳達感情的功能，能夠給人以美的感受。優秀的字體設計能讓人過目不忘，能夠達到視覺審美的目的，從而獲得良好的心理反應。
1.2 平面廣告中文字的作用
在平面廣告設計中文字的作用主要體現在以下幾個方面：
第一、吸引、導向的作用。吸引、導向作用是文字在其基本功能之上的一個延伸。一則構思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產品無關的具有深意、內涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產生聯想并牢記難忘。從而也就達到引導公眾知覺、行為的目的。
第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設計與創意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設計是非常關鍵的。
第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現在設計中時，既能成為整個圖形設計的一部分，又可起到整體優化設計，這種情況下創意將得到更好的體現和拓展。
2 字體的設計創意與運用
2.1 字體的設計創意
從平面設計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。
2.2 字體在設計中的運用分析
第一、文字的位置要符合整體要求。文字在畫面中不能有視覺上的沖突，要考慮到全局的因素。否則在畫面上很容易引起視覺順序的混亂，這是一個很微妙的問題，有可能一個象素的差距九會改變你整個作品的味道。
第二、設計中各類現實因素對文字的不同需求。在設計平面中的文字時，必須要考慮到作品面對的各類現實因素及其對文字的不同要求。一般而言，應突出創意，增強視覺吸引力。
第三、重視文字設計中的本土文化。設計師的設計作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字設計中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，設計師更應該高度重視本土文化的文字。只有將文字設計中的元素與本土文化相結合，才能達到與觀眾有更多更好溝通的目的。
第四、文字自身的魅力。僅就漢字來說，宋體、變體等各種字體在平面設計美術字體中有其獨特之處，
所以在設計中有必要根據不同意境和需求選擇不同字體。另外，字的橫、撇、捺、折、勾等都可以體現出形象的魅力。平面設計師應能在設計創意中找到字體的最佳契合點，以求達到獨特之魅力。
第五、避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意。在平面設計中，既要能發揮其存在的價值，又要能形成一個完美的整體。設計時切不可將文字的設計與廣告的設計割裂開來，如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那只能是畫蛇添足。
第六、文字可讀性的提高。在平面設計中，文字應避免無謂的繁雜零亂，避免為了單純的設計而去設計，文字的主要功能是向大眾傳達各種信息并給人以清晰的視覺印象，所以文字設計的可讀性提高是創意的關鍵環節之一。
第七、將文字作為一個設計元素和設計符號。要將文字作為設計的一個基本元素對待，因為文字是平面設計中的一份子，切勿將文字只簡單地視為創意之外的東西，要在設計時既要考慮整篇的效果，也要考慮單字等的不同體現。
第八、在設計上要富于創造性。創造獨具特色的字體，突出文字設計的個性色彩，有利于作者設計意圖的表現。設計時應反復琢磨，使其外部形態都能喚起人們的愉悅感，這樣才能創造出富有個性的文字。
[參考文獻]
一、平面設計的書法字體應用
1.招貼廣告的書法字體應用作為一種在室外和公共場所招貼的廣告形式，招貼廣告主要體現在公益廣告、電影海報和賣場廣告中，是一種以文字與圖形為元素傳達商品與其他廣告信息的視覺傳播媒介。在現代社會生活中，招貼廣告可以為人們的日常生活起到正面的促進作用。招貼廣告在室外與公共場所進行張貼，廣告內容要具備簡明扼要的特點。所以，招貼廣告的書法字體應該注重文字簡化，招貼廣告出現過于繁復的書法字體不利于識別和傳達。
2.書籍設計的書法字體應用書籍設計是根據書中內容所要表達的核心思想，對書籍從內涵到外表的整體規劃設計，透過設計將作者的思想用圖像或文字的方式表達出來，進而呈現給讀者。書籍如果設計得好，除了可以讓讀者領會精神層面的內容，還可以給人帶來美的享受。在書籍設計中，文字是一個重要項目，應用書法字體需要考慮到書籍的內容與形式，要依據內容使用特點鮮明的書法字體，使書籍的內涵可以通過文字表現出來。
二、平面設計的書法字體研究
在平面設計中，書法字體是一種按照特定視覺規律，將信息傳播與情感表達相結合的視覺表現形式。在進行平面設計時，通俗易懂、容易辨認的字體可以迅速表達出創作者的意圖，表現出設計思想。一樣的文字，通過書法字體設計，所呈現出的最終效果不盡相同。應用書法字體需要適應平面設計的整體風格，書法字體的應用不能脫離主題和中心思想，否則就不能準確表現字體的意義。所以，在應用書法字體時應該根據平面廣告設計的風格與訴求確定文字的結構。
對于漢字而言，書法具有獨特性，具有獨特的藝術魅力。在平面設計中應用書法字體，可以提煉出事物的中心內容，具備強烈的感染力和表現力。在具體應用時，書法字體需要整合廣告的性質進行創新與選擇，從字體構成元素、歷史以及書法的演化歷程等方面尋找靈感，追求新的表達途徑。可以從文字表達的內容出發，尋找對應的書法字體。表達內容決定表現形式，而表現形式服務于設計內容。在平面設計中，將具有不同屬性、不同風格的字體結合在一起，可以表現出書法字體的獨特魅力。
三、結語
在進行平面設計時，可以運用書法字體作為平臺，運用剛柔、虛實、黑白、藏露等表現手法，展現書法藝術獨特的價值和內涵。書法和平面設計都是視覺藝術，二者有很多共通之處，當代平面設計應該吸收與采集書法的獨有藝術美感，挖掘更深層次的藝術表達形式，強調設計中的民族元素，合理應用書法字體，在吸收、借鑒優秀平面作品精髓的過程中得到進步。
作者：寧培秋 單位：貴州師范大學美術學院
【關鍵詞】平面廣告 文字設計 特點 意義
由于文字的出現是人類文明發展的一個結果，文字是文化的一個載體，在現代社會，它具有舉足輕重的作用。隨著文字設計在設計領域的不斷發展，也成為了體現美感的一個重要的工具。在廣告的設計中，尤其涉及到平面廣告，其中的文字設計的表現可以突出的展示應用設計的魅力所在。在設計上，我們更多的應該使文字設計具有一定的創新，去挖掘具有新時代特點的文字設計表現。
1平面廣告中文字的設計表現
目前，現代廣告主要從平面廣告向更深層次的影視廣告、交互式廣告等發展，廣告公司根據廣告主的設計要求，將廣告的主體內容通過適當的創意設計直觀的展現給受眾，廣告的訊息表達也成為了一種商業行為的表現。平面廣告目前還是具有廣泛的受眾群，它是最為傳統的一種藝術形式，例如期刊類廣告、報紙廣告、型錄設計、招貼類廣告等。由于商業性廣告追求廣告的高到達率，因此，其設計也要求更高，要普遍可以直觀的表達出廣告的內容，因此其中的文字設計就尤為重要了。在平面廣告中，文字設計被強調的是主要表現出廣告的內容和意思，要進行合理的文字造型設計和創意表現，使文字的單純性設計和文字的整體編排、文字的色彩設計、圖文搭配等有一定的組合表現，可以說文字的設計和內容就可以突出整個平面廣告的思想和表達意愿。今天的文字設計可以說是一個廣義的概念，涉及到了廣告，也涉及到了人們的生活，它的價值、功能性和應用性都有很高的的層次，這也是我們需要研究的內容。可以說，平面廣告中的文字設計目前并沒有引起人們的足夠重視，它的地位也有時候被忽視。人們往往在設計標志和相關的企業形象策劃的時候才注意到文字設計的重要性。一些平面廣告設計作品中，往往占據主導地位的是圖像的設計表現，但是，這并不能成為忽略文字設計的一個理由，因為文字設計、文字與圖像的合理搭配設計都是需要展示文字本身魅力，展示文字圖像的視覺化特征的一個重要的方面。
就單個文字設計而言，可以通過一定的造型設計變化，通過不同的部首和結構的改造，使其產生一定的造型更改，可以結合它的形態進行裝飾，在視覺上形成沖擊力，展示出文字內在的涵義。我們可以通過一些案例進行分析，一些房地產平面廣告中的文字設計，尤其是標志設計都結合地產公司的特點和名稱進行設計，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地產內容的某個小區和公寓的設計表現，字體的整體設計可以令受眾一眼就看出該文字設計要表達的內容，可以說文字設計本身就是一種典型的該房地產公司的廣告設計。由于中國漢字的意象性表現，從表意、象形等很多方面都可以進行重新設計，可塑性較強，因此，要對漢字進行設計的時候，就需要對其進行深入的挖掘，分析文字的內在特性，在不影響原先文字結構的基礎上進行視覺上的關聯處理，重點就在于美化和裝飾性表現設計，視覺上可以表現為形態上的變形。此外，還要求注意漢字的多意和多音，將漢字的設計表達的更為透徹和貼切，使其在意義的理解上使受眾不產生歧義。目前，漢字的設計還表現為圖像化的處理上，由于平面廣告設計追求強烈的視覺上的感覺，而文字由于是結構化的比較單薄的字體，單純從視覺沖擊力上來說，就比較弱了。因此，就可以采取圖像化的文字設計，插畫的意味較濃，本身文字與圖像結合也較為緊密，視覺上極具個性。我們可以從書法的角度分析文字的發展，研究中華文化的精髓，一些設計師也著力打造現代化的傳統文字設計，不少企業廣告的標識和相關的字體采用了傳統的書法藝術模式，對其進行一定的傳統字體的揣摩設計，集合了藝術字體的氣韻和造型結構，使書法字體的設計成為了機具視覺美感的文字設計模式，這種創意性的表現也可以說是傳統與現代設計相結合的產物，它吸收了很多傳統文化的東西，是可以被借鑒的。前面提到的是漢字的字體設計表現，在表現阿拉伯字母的文字設計的時候就需要結合字母的特點和規律性進行合理設計，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些幾何圖形狀的視覺表現，在平面廣告設計中，就要對字母的設計進行一定程度上的裝飾圖形，進行一些必要的重組和結構剝離，使其在字母的識別上效果更好，也更具商業公司和廣告的需要，識別性較高，個性較強。這樣的案例很多，例如肯德基的KFC的字體排列組合設計和麥當勞的大M的字體設計，就是如此，紅色和黃色的搭配，使其識別度較高，也成為了固定的企業標識。此外，一些商業類電子企業的字體標識設計也是如此，例如美國IBM公司的標志設計，利用了藍色的條狀表現使其緊密型更強，更富有強烈的獨創性特點。中國聯想公司和海爾公司也是如此，不同顏色的企業標識字體設計的表現，和選用的不同的字母組合，都可以讓受眾更好的辨認企業商品和企業文化，在視覺上的表現來說具有不可替代性。
2平面廣告中文字編排的設計表現
相對于文字的單獨設計來說，文字的整體編排設計也十分重要，雖然一般出現在平面廣告中的文字很少，但是文字編排也十分講究，有時候會引人注目。很多的平面類媒介，對于文字編排都有特殊的要求，例如報紙和相關設計類雜志就是如此，它們要求文字整體編排要符合視覺上的表現要求，同時，適當的文字編排設計可以提升平面廣告的視覺傳達效果，可以提升平面廣告作品的檔次，具有一定的審美。我們都知道，文字的編排都講究點、線、面的結合，要符合視覺流程，針對于廣告設計內容來講，可以更好地對內容進行表達，吸引受眾閱讀，與圖像設計相輔相成。因此，我們重點考量一下文字設計編排的相關設計要素，從幾個基本的要素著手結合案例進行分析。
2.1字體的選擇與設計
針對于文字來說，選擇什么樣的字體關系到整個平面廣告設計的效果。字體也可以反映不同的風格，因為在眾多的字庫中，不同的字體可以展現不同的設計樣式，這對于人們接受平面廣告來說也十分重要。例如，嬰幼兒服裝類廣告就會選擇活潑可愛的字體，重點將文字的可愛和跳躍感表現出來。而大型企業的廣告畫冊則不會選擇這樣的字體，一樣結合恢弘的圖片就會使用沉穩的黑體或者相關的字體表現，這樣對于整個企業文化的積淀就會表達的更為徹底一些。但是，針對于字體，我們要注意字體的兩個方面的要求，就是易讀性和藝術性。易讀性很好理解，就是要求字體選擇和設計要被受眾很容易的解讀。很多廣告中的字體設計多強調藝術創作需要，而忽視了最為重要的易讀性要求，就使得字體的讀識出現困難，筆畫之間的設計已經成為了干擾因素。相對于藝術性的創作設計，要求圖像與文字筆畫等的結合要具體，要構成一定的字體風格。很多經久不衰的字體已經被納入了字庫，成為了人們可以不加裝飾設計的成熟字體，這樣的字體就是藝術字體的成熟表現，我們身邊的廣告可以看到這樣的字體還是很多的。
2.2字號的選擇
字號就是字體的大小。平面廣告中的字號選擇要根據廣告的版面來進行設定。很多大型的高速公路的平面廣告牌都采用了大型的字號，相對于整個版面來說就需要合理的設計搭配了。曾經出現的一些經典的戶外廣告也會出現一些小問題，如某大型煙草廣告的戶外廣告，它的整個畫面效果很好，優美寧靜，字體的選擇也十分合適，就是字號的選擇偏小，在高速公路上，很多人看到的是整個優美畫面，卻很難看清廣告語，廣告語的字號設置偏小，相對于戶外廣告這一媒介來說就出現了字號選擇的失敗，受眾往往可以看到廣告，卻不了解廣告的內涵。有時候在報紙廣告中會出現字號反差比較大的廣告，因為字號的反差，使得人們對于此處的關注度提升，突出了某一個點，這樣的廣告語就可以使人們更容易記住。
2.3間距的選擇
文字之間的空間距離稱為間距，這里包括了行間距和字間距。文字之間的距離就稱之為字間距，行之間的距離就是行間距。有的時候，不同的間距設計也會使整個平面版面的空間感覺有所不同，形成不一樣的設計效果。縱觀一些經典的案例可以發現，有時候不同的編排可以創造出空曠或者緊密的氛圍，特色鮮明。此外，文字的編排目前還被與圖像的設計相結合，圍繞著圖像進行了不一樣的設計編排，這樣的空間處理同時也可以形成具有新時代特征的視覺表現，在可讀性的基礎上增加了裝飾美。
對于表現方式來說，平面廣告中的文字編排設計也出現了一些表現形式，有的過于傳統，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的傳統編排方式。文字一般可以被設計編排成傳統的線性編排，這里要有所區分，有的是不規則的線性有的則為曲線性表現，這都是出于對于整個版面的動靜效果考量而定的。其次，文字的塊狀編排方式。很多時候塊狀編排方式會產生一定的創意感，當然一些傳統的塊狀編排方式是帶有明顯的編排意味的，例如報紙的頂端對齊方式編排就是如此，常帶有一種說明解釋的作用。較為特別的是文字圍繞圖像編排的塊狀編排方式，很多具有特點的外國平面廣告作品就采用了這一方式，例如一個手表的廣告招貼，就是采用了表盤是手表的真實圖像，而作為手表帶的部分被創意性的表現為說明手表的部分，形成手表帶的圖像結構性展示編排，立意鮮明。這樣的塊狀編排方式視覺張力感很強，也使得在平面媒體上可以展現出刺激性的畫面，使文字編排本身也具有了增加效果的作用。有些平面廣告還將文字編排放入了圖像本身，在圖中的人物或者物體部分的呈現一段塊狀編排，或者展示廣告語，或者強調商品名稱，使其可以吸引受眾去觀察和了解，趣味性較強。最后，文字的散點式的編排方式。很多時候單個文字可以形成一個點或者一個面，在版面的設計上，可以使其成為疏密得當的一種設計方式，這樣隨意的編排使版面形成一定的創意編排格式，節奏感也會突出。隨著不同種類平面廣告設計的發展，文字編排方式得到了很大的進步，樣式已經不局限于一些傳統的版式排列方式了，國內的一些書籍和廣告也出現了十分新潮的設計思路，這樣的創新意識使平面媒體對于文字這一基本要素的設計更加專業化，手法表現多樣。總之，文字作為基本的設計要素，它在與版面的另一要素圖像的搭配編排設計上，重點在于加強字體結構的變形與空間表現上處理，重視字體的表現意識，使其虛實得當，可以突出平面廣告的內容展示，形成具有創意感的廣告作品。
3平面廣告中文字與圖像的設計表現
正如之前提到的，目前，主流媒介都經常借用圖像為主要視覺表現主體，文字或許居于次席地位。但是文字的一些不同種類的造型設計也使文字成為了一種設計趨勢，成為了圖像的文字表達。加之圖像與文字的結合愈加緊密，使其成為了平面廣告版式設計的主要設計內容，不同種類的編排組合構成了造型藝術的韻律化，可以形成特征鮮明的文字圖像。
由于一些案例已經可以看出，文字的編排出現了一些幾何圖形和不同的圖案，這樣與圖像本身的結合就緊密起來，有的時候，文字編排成為的圖像也會起到實際主體的地位，要想使版面中的文字與圖像都豐富起來，可以進行這樣具有表現力的創作，使圖像與文字的設計編排視覺化特征表現明顯，或隨意設計搭配，或重組散布，或形成曲線布局，這樣，文字與圖像的搭配設計會在不影響文字閱讀功能之外，視覺上形成文字化的圖形表現，具有一定的突破。
參考文獻：
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關鍵詞：招貼廣告；視覺語言；圖形；文字；色彩
中圖分類號：J50文獻標識碼：A
視覺語言是利用圖畫中的視覺元素進行視覺交流的語言形式，旨在利用視覺元素對圖畫寓意和主旨進行更直觀、更直接的意義傳達。視覺語言又稱視覺形象語言，是在造型藝術領域里，用以傳達情感、理念和信息的形象，在招貼廣告設計中則是指圖形、文字、色彩等因素的視覺樣式。繪畫作品是藝術家對世界看法與情感的表達，招貼廣告設計中的視覺語言則通過形象與色彩等視覺要素來表達設計主題，傳遞信息。招貼廣告設計以視覺元素構建形式，主要以圖形、文字、色彩等視覺語言元素來進行信息傳達。
一、圖形語言
圖形語言是形象化的藝術創造性活動，是建立在形象要素基礎上的語言構成方式，是情感化個性展現的樣式活動，是將自然形象進行概括提煉，使其上升為理性的認識高度，成為抽象化、概念化的符號，以邏輯秩序的編織來進行人類情感精神的交流。
1.圖形語言的概述
“圖形”一詞在《辭海》中的解釋為“用線條、顏色描繪的事物形象”。圖形的英文是graphic，指的是圖解、圖示，并由此發展為說明性的視覺符號。利用點、線、面等造型元素把基本的意念與信息塑造出視覺的形象或符號，我們稱之為圖形，圖形是說明性的圖畫形象，是為了向別人闡釋某個觀念或傳達某種內容的視覺形象。它有別于音樂的聽覺形象，也有別于文字、詞語的視覺形象。它較之音樂更直接，更具現實感，較之文字更含蓄，更有意味。從形式上看，它可以是單純的標志、符號或圖案，也可以是在特定的思想意識下對視覺元素蓄意刻畫和表達的形式，既是美學意義上的升華，又富有一定寓意的圖畫。圖形本身應該是個很寬泛的主題，在平面設計中可以簡單理解為應用于一切視覺傳達的圖與形。
2.圖形語言的表現方法
具象與抽象是圖形語言的最基本表現方式。具象圖形在人們的心目中有一種親切與感人的魁力，它是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。使用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，往往會取得較好的廣告宣傳效果。如在很多商品類招貼廣告設計的主題畫面往往出現的是該產品的形象，畫面的創意通過對該產品的提煉、夸張、美化、渣染等方式來提升消費者對產品的記憶性 （圖1）。
具象能通過表現客觀對象的具體形態來突出表現招貼廣告的主題，同時還能表達出一定的意境，運用富有美感的寫實形象在一定程度上滿足人們的審美需求。具象圖形語言以其獨特的形象性和真實性來感染人們，很容易從心理上取得人們的信任，在視覺上激發人們對產品或觀念的信任和認同感。具象圖形語言的表現空間非常廣，它有著不可估量的說服力和感染力，在視覺表現手法中仍占據著主要的地位。抽象圖形語言是一種高度理念化的表現形式，抽象的表現可以不受時空的局限，不受客觀對象和表現技巧的束縛，可以使具象和抽象有機結合、相互滲透。抽象圖形語言表現強調主題、構圖、形象以及色彩的單純性，使主體特征更強烈、鮮明并具有情感化。抽象圖形語言打破了具象表現的單一模式，極大地拓展了招貼廣告設計的表現空間。
招貼廣告設計中抽象圖形語言的運用也非常廣泛，無論是經濟、文化還是政治題材，都可以運用貼切并具有意味性的抽象圖形語言來表達。抽象圖形通常形成簡潔、明快的視覺效果和強烈的現代感、形式感，其奇妙變幻與隱喻形象特征的狀態，能給人以聯想和再創造的余地。抽象圖形語言的運用需要針對人們的文化心理和審美習慣，而不是單純地追求形式美感和自我意識的表達，讓抽象圖形產生正面及正確的視覺與信息傳遞。
3.圖形語言設計原則
圖形語言設計的原則就是便于閱讀以信息傳達為目的，形象要高度簡潔，富于創意。直觀形象的圖形閱讀越省力，就能增強它的被注意度，并使人們產生明確而又深刻的印象。但在設計過程中耍注意以下幾點：圖形語言形象耍符合社會與大眾的道德觀念，符合人們的審美情趣，所傳達的信息要真實可信，圖形的形象有主次分明，不能喧賓奪主，主體形象要與招貼廣告的訴求目標一致。圖形形象耍以情動人，以理服人，使情與理高度統一。具有情感說服力的圖形語言能激起人們積極的情緒并與之情感的共鳴。這種有著交互性的溝通和交流有助于人們對信息的理解、記憶和認同等心理活動。（圖2、3）
二、文字語言
文字是一種能直接表達意念的語言，其具有相應的視覺性。
1.招貼的文字語言概述
文字是招貼設計時啟發構思、設計構成重要元素之一，具有記錄信息、表現觀念和文化塑造的功能，在視覺傳遞過程中起著重要的引導解讀信息作用。在招貼廣告設計中，文字語言包括文案設計和字體設計兩部分。文案設計主要是對主題的提煉、產品特征的說明，側重于內容的表達方面。字體設計則是以尋找和設計不同的字體形象以及文字之間的關系來加強文字內容與主題思想的表達，側重于內容表達的方法與形式，能對招貼廣告主題內容、產品特征認識的不斷深化。表現的形式是具有多樣性與新穎性的。招貼廣告中的文字語言起著十分重要的作用，不但具備作為信息傳遞媒介的表達作用，而且在給讀者造成強烈的視覺印象的同時，增加了趣味性與文化魅力。為設計作品在視覺語言中具有獨特的表現力、感染力，將作品所含有的信息準確迅速地傳達給受眾。
2.字體設計的表現方法
字體設計的創意和表現可以從字體結構、字的形與意、文字的歷史與演變等方面去尋找新的表現途徑，還可以從招貼廣告和文字的內容含義去尋找適合的表現。這些規律的運用可以避免宇休設計過程中的表面化與庸俗化，進一步開拓字體設計的深度和新意。常用的字體設計與表現方法有以下幾種。
字體的裝飾性設計：運用將字體圖案化、連寫、共用、空心、透疊、重疊、斷裂、變異、分割等手法，對文字的本體和背景進行各種變化，使字體呈現出絢麗多彩、新穎多樣的視覺效果，這是一種最廣泛的運用手法之一。
字體的形象性設計：將文字的結構進行圖形化處理，如在局部添加形象，筆畫進行圖形化處理，整體形象化，等等。在設計時該圖形與形象要有在合適的位置、適合的比例以及與文字之間的關系。這種設計字體有助于揭示事物的主要特征與形象，增強字體的表現力與直觀性。
字體的意象性設計：字體的意象性設計分為兩個方面：一方面，根據字體的結構形態或字體組合形態顯示出的特定含義進行富有創意的設計；另一方面，是根據招貼與詞義或需求內容進行藝術創造。意象性在于似與不似之間，意象性是將文字圖形化，將圖形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。它賦予字體以強烈的意念和獨特的個性特征，充分體現出文字的力量和感染力。（圖4）
3.字體設計的原則
字體的設計可以采用多種多樣的設計形式，是有規律可循的，耍基于閱讀的識別性，也就是易讀、易識的基本目的，并在此基礎上去設計具有藝術性的字體，否則，文字就失去其信息傳達的功能，導致宇體設計的失效；字體的設計風格屬性與內容屬性耍統一和諧，耍確切地體現內容的含義及事物的主要特征，才能準確地傳達信息。例如：蛋糕的字體設計需要柔軟感的字體，如用堅硬的黑體，就誤導了商品的性質；相反，工業產品的字體設計需要堅硬感的字體。只有形式與內容完美地結合，才能準確無誤地傳達信息。
簡潔、醒目、便于識別。字體設計不僅要確切體現內容的含義，還要注重其識別性，不能僅僅單純追求視覺效果，而任意改變其結構和筆畫，使其讓人費解而失去文字的基本功能。
美觀和諧、風格統一。字體是文字的書寫形體，在招貼廣告中，文字不僅耍書寫正確還要寫得美觀，讓人能感受到字體的時代性和藝術性特征。美觀和諧的字體能給人們帶來審美的愉悅感，更有助于字體的視覺與信息傳達功能實現。但在招貼廣告中，還需要從整體出發，不只關注局部，耍讓字體設計符合整體格調，注重結構的嚴謹和協調，增強字體的表現力和感染力，不能在同一個版面里有過多的設計風格而擾亂視覺。字體設計耍新穎獨特，但也要適應目標消費者的欣賞習慣和愛好，便于消費者接受。
三、招貼的色彩語言
色彩是人們的第一視覺語言，不同的色彩給人不同的感觀刺激作用，不同的色彩給人不同的心理反應。色彩與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。在平面廣告設計中，廣告圖形的色彩是根據主旨內容、受眾審美情趣而進行對比或調和，經過這類設計的色彩功能與形象表現美化統一，外表與內涵統一，同時把色彩表現力、視覺作用及心理影響最充分發揮出來，給人的眼睛與心靈以充分愉快的、刺激的或美的享受，實現廣告圖形對受眾的情感訴求。
1.色彩語言在招貼中的作用
在招貼廣告設計的諸多視覺要素中，色彩起到的作用尤其重要。首先它可以營造強烈的視覺沖擊力，直接引起人們的視覺注意和情感反應。國內外廣告專家廣泛研究結果表明：黑白廣告不如雙色廣告，雙色廣告不如四色廣告。廣告色彩調查還表明，暖色調 （如黃色、紅色）較之冷色調 （如藍色、綠色）更富有吸引力；而暖色中，黃色較其他暖色更強烈。當然這還要看具體某幅招貼廣告中色彩的搭配關系如何。色彩還可以更深刻地揭示事物的個性特征和招貼廣告的主題，強化認知與感知力度，有效地傳遞信息，并讓人們留下深刻的視覺印象和記憶。如宣傳新鮮柑橘、草毒、奶油蛋糕或其他食品的招貼中，色彩比廣告文字更直接有效地表現這些食品的甜香美味。但有時一幅招貼廣告里，色彩運用過多反而會損害傳達效果。廣告的好壞不在于畫面里使用了多少色彩，關鍵在于這些色彩用得是否恰當。
2.色彩語言在招貼設計中的情感性表達
就色彩的視覺心理而言，多數人都認為色彩具有聯想與情感暗示作用。色彩本身不帶有情感與聯想和象征意義，但對人的視覺器官刺激作用后，能激發人們的心理反應；產生色彩的聯想與情感反應等。這些都是人們的色彩心理體現。人們對色彩的思維反應具有一定的主觀性，人們對色彩的視覺及感受在心理反應上會形成色彩感情。在招貼廣告設計中，合理巧妙地運用色彩聯想和色彩感情的規律，能營造出強烈的視覺注意力和廣泛的興趣和心理上的共鳴。色彩能引發聯想，并表達與傳遞意念。色彩傳達的意念能造就出相應的情感，不同的色彩可以表現不同的情感。如暖色與明亮、純凈的顏色能給人積極的情緒，冷色及暗淡的顏色給人消極的情緒與情感。運用色彩的冷暖可以表達不同的產品特性。如當看到冷色就會聯想到冰山、寒冷的冬天，招貼設計就利用這一原理用冷色表現冰箱、冷飲等產品。當看到暖色就會聯想到溫暖的陽光、熱烈的火焰。運用色彩的對比與調和會產生不同的視覺效果，能使招貼設計具有很強的表現力，同時能讓人產生不一樣的情感，明快與和諧的色調能給人一種愉悅感。不同的色彩能傳達著喜悅、幽靜、熱烈、冷峻等情感，這些都會給招貼廣告帶來渣染氣氛與情調的作用，使招貼廣告煽情，讓產品更加動人有魅力，誘發消費者的購買欲望。
3.色彩在招貼設計中的原則
招貼廣告的色彩設計并不是用得越多效果就越好，需要給人明確的視覺感受，運用的色彩越少，視覺感受越純粹，視覺效果越強，也就越能準確傳達信息內容。同時還需要符合廣告策略、廣告創意以及產品屬性，在此基礎上，色彩還要體現它的獨立性，即視覺的美感。招貼廣告的色彩表現要有層次感，使視覺有秩序的閱讀，產生節奏與韻律。同時還需要從整體出發，注重色彩的對比和協調，注重色彩的情感、聯想和象征性。招貼廣告色彩的配置一般有三種基本方法：
一是利用原色與原色相搭配，這樣配置出來的色彩營造出單純、強烈、鮮艷奪目的效果，其藝術效果和傳播效果顯著；二是使用色彩相互調和能營造出和諧與唯美的色彩，這類色彩有著豐富的表情，能給人親切與向往等感覺，能夠讓人進人色彩的情感和精神世界，融入圖形色彩的審美意境之中，從而吸引消費者進一步認識、了解廣告的內容，達到信息傳達目的；三是使用對比或互補的色彩，營造出鮮明的對比，讓圖形與色彩格外惹眼、跳躍，給人以強烈的視覺沖擊力，極大地刺激著人們的注意。
【關鍵詞】字體設計 平面設計 重要性 分析
1字體設計在平面設計中的原則分析
1.1文字在風格上要具備個性
文字在進行風格設計時要根據作品的主題含義來進行設計，設計成一種獨具匠心、別具一格的作品，給消費者留下深刻的印象、難以忘懷，以此來建立企業的良好形象和促進企業的發展。在進行字體設計時不能一味的模仿和抄襲，設計者要根據作品的內涵，結合自己的設計理念創照出更有新意的作品，并對字體的形態和結構進行巧妙地設計，不斷的優化和完善文字，形成更加完美的文字。文字的設計風格主要包含以下幾種類型：①堅固挺拔型風格，這種風格的文字給人以非常強的視覺沖擊效果，適合于為男士產品而設計的文字，這類文字常常字體簡潔，現代感比較強烈；②端莊秀麗型風格，由于這類文字具有優雅、美感、華麗等特點，適合于化妝品和包包的設計；③端莊秀麗風格，這種類型的文字具有很強的節奏感和韻律感，常常在兒童作品的設計中應用較多；④深沉厚重型風格，這種類型的文字給人一種深沉和莊重的感覺，向人們傳達出一種嚴肅感和莊重感，常常出現在很多比較神圣的作品中。
1.2文字在設計中要體現美學特征
文字是畫面美學感傳遞的重要基本元素，常常會給觀看者傳遞出一種美學效果。作者在對文字進行設計時，要對文字進行細致的編排，巧妙的編排能夠給人帶來心曠神怡的感覺，反過來說，粗糙和雜亂的編排設計會讓觀看者產生厭惡感甚至很奇怪的感覺。因此，在進行文字設計時，要對文字的整體性進行把握，把筆形，結構和風格等要素進行合理的協調。文字的構成要素包括圓弧、橫、點和豎等，在進行文字的結構的安排時，要注重文字間的協調性，另外，字體的合理性對于字體線條的搭配具有著重要的作用。在字體的設計時要把字體和筆劃之間的關系進行全面的理解，并把其關系進行調整，讓觀察者不僅能夠明白作品所表達的意思，還能夠很好的記住作品，給觀看者一種賞心悅目的感覺。
1.3文字裝飾性特征的體現
一般文字與創意文字的最大的區別就在于文字的裝飾特性，在我國古代的社會中文字常常特現出一種裝飾美而出現在碑、鐘、鼎等物品上，裝飾美也在我國的民間藝術中得到了充分的體現，如剪紙、陶器等。就文字本身的意義而言，是傳達出一種信息的作用，文字具有辨識性和準確性等特點，人們可以利用文字的特點進行創新，結合于自己獨特的思維創造出具有裝飾美學的文字，體現出文字的意義所在，除此之外，在設計時還要對文字進行筆劃形式、結構框架和作品之間的整體性、協調性進行設計，使得設計出的文字更加的和諧和優美。
2字體在平面設計中的應用分析
2.1字體設計在包裝設計中的應用分析
商品的包裝設計是商品的生產和流通的一個重要的環節，這與我們的生活息息相關，商品包裝向消費者傳遞著一種重要的信息作用，是商品自我價值的一種實現形式。隨著經濟水平的發展，市場中的商品出現了多樣化的發展趨勢，企業要想在市場上占有著一席之地，必須要改變自己的營銷理念和設計理念，以吸引顧客的目光，讓消費者購買自己的產品。如何吸引消費的進行消費，是許多企業面臨著的難題，在設計中除了要重視圖形、色彩和編輯等，還要注重對文字的設計，從實際出發、以實事求是為原則，進行文字的藝術加工，加強文字與圖形之間的聯系，讓文字的造型和設計者的理念進行有機的結合，讓文字的含義生動形象的體現出來。比如說，在進行化妝品的設計時要注重文字的優雅設計，讓商品的品味和格調很好的體現出來；在進行玩具類物品設計時，要用輕快型的文字進行設計，給人一種清爽的感覺。
2.2字體設計在招貼廣告應用中的分析
在室外經常可以看到一種招貼廣告，這種招貼廣告一般都是有文字和圖形構成的，這也是一種視覺傳遞的一種媒介，將商業信息和文化傳遞給了廣大的觀眾，它與其它的網絡媒介一樣推動者社會的向前發展，讓市場經濟更加的活躍，促進商品文化經濟交流更加的快速。招貼廣告字體的設計一般可以分為3大類，標題、正文和廣告的字體都需要進行特殊的設計。標題在設計時，一般是使用能夠吸引人，醒目的字體；而正文字體的設計一般運用的是印刷字體，文字內容和字體要與招商廣告的主題進行和諧的融合，點線面在設計應用時都要與招貼廣告進行合理的融合。另外，廣告語的設計要使突出字體的特點和個性，引起關注者的眼球。
2.3字體設計在書籍設計中的應用
書籍字體的設計是平面設計的重要組成部分，我們每個人在平時的生活中都會接觸到各種書籍，書籍不僅是傳播知識的一種媒介，同時也會給人類帶來美學，給人一種賞心悅目的感覺。書籍中文字是最主要的組成部分，因此，對于文字的設計是書籍的最主要的設計內容。字體的設計和外觀的設計都會對書籍的銷售照成重要的影響，書籍合理的字體設計和編排設計會對書籍的銷量形成重要的影響。字體的設計可以根據文章的內容設計成有個性有針對性的文字，給讀者帶來賞心悅目的感覺。
2.4字體設計在標志設計中的應用
標志的設計對于企業的發展具有著十分重要的作用，一個特殊的、形象的、有個性的字體對于企業的發展有著十分特殊的影響。在進行設計時，意象化和象形化設計是標志字體設計的兩種主要設計方法。設計師在進行設計時，通過對文字間存在的聯系進行詳細的理解和分析并運用字體的特殊的結構就字體，創造出具有新意的文字，如“麥當勞”。
參考文獻：
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【關鍵詞】Banner設計 文字設計 原則方法Banner作為網站頁面和移動端界面的廣告，是表現商家廣告內容的圖片，是互聯網廣告中最基本的廣告形式。它的核心使命是吸引用戶的關注和點擊，其主旨就是主題明確，突出關鍵內容，在最短的時間內抓住用戶的眼球，引發用戶強烈的點擊欲望。在當今互聯網時代，任何一款互聯網產品都需要搭建PC或移動平臺進行推廣，而Banner是推廣的一種主要手段，文字表現作為Banner設計中的核心要素之一，怎么發揮文字的最大作用達到預期效果成為一個值得研究的課題。
一、Banner的特點和設計現狀
（一） Banner的特點
互聯網時代，Banner作為網絡中最常見最有效的宣傳方式，是網站最主要的宣傳窗口。Banner作為廣告形式的一種，和傳統廣告相比，受網絡帶寬、加載速度以及呈現終端影響，Banner具有自己的特點：
1.大小限制。控制Banner大小，節約帶寬，廣告點擊后Banner能以最快的速度呈現給用戶。
2.時效性。Banner多用于短期活動和產品推廣，要求在短時間內吸引最多用戶，所以幾秒鐘之內吸引用戶并留下深刻印象非常重要。
3.準確性。根據客戶端預留位置的不同，對尺寸大小有不同的要求，尺寸要求精確，并且都是精確到像素。
4.體驗性。是指用戶在使用一個產品或系統之前、使用期間和使用之后的全部感受。
（二）Banner的現狀
談到Banner設計，很多人會覺得隨便拼湊一些素材就可以，不需要太多的設計思想，由于它的時效性，很少有人把它拿到一定高度去談及。設計Banner并不是一件復雜的事情，但設計一個視覺沖擊力強、點擊量高的Banner是值得研究和關注的。
二、Banner設計中的文字
（一）Banner的文字組成
Banner中的文字由主題文字和輔助文字組成。一般主題文字要增加一些設計效果增強主題的張力，使主標題變得更加有藝術性、專屬性，從而讓主題訴求更加明確。不同的主題要表達的風格不同，使用的字體也不一樣，面對不同的受眾群設計師要投其所好，才會有好的投放效果。
輔助文字一般都用電腦字體，輔助文字對識別性要求高于視覺的藝術表現。
（二）文字在Banner中的核心作用
Banner中的文字設計是集傳播功能和情感意象于一體的表現符號，是Banner中最直觀、最明了、最迅速的一種信息載體。在這個讀圖時代，圖片脫離文字就很難準確地傳達信息，但文字脫離圖片也可以實現信息傳播。文字是Banner設計的核心要素，文字在Banner中的功能是信息傳遞和視覺審美，要兼顧應用性和藝術性，既要符合視覺審美規律，又要有很強的識別性，以便在傳遞文字信息時獲得最佳效果。
三、Banner中的文字設計
（一）Banner文字設計的原則
1.文字信息的準確性
所謂的準確性也就是反映內容的準確度。文字的主要功能是通過Banner向大眾傳播作者的意圖、產品信息、促銷信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，準確地傳達字義、詞義，給人以清晰確切的視覺印象。
2.文字風格的創意性
根據Banner主題的要求，文字設計應該具有特殊性，創造與主題相符合的字體給人以別樣的視覺感受，有利于產品形象的傳播和延續。
3.文字設計的視覺性
在Banner中，文字作為整個畫面的主要元素，不僅承載著要表達的信息，也承載著一種美感。
此外，創意的文字不僅能體現文字的含義，還能表達語句的“抑揚頓挫”來賦予文字情感。
4.文字設計的適用性
因為Banner圖的呈現載體既可能是PC端，也可能是移動端，這就要求它要考慮多種界面的適應性，不同的展示端文字也能保持清晰的質量。
（二）Banner文字設計的表現方法
Banner設計一般都是在較短時間內完成，對字體設計也是用最快速、簡便的方法處理。常見的Banner中文字字體設計方法有以下幾種：
1.字體的造型變化
如果在設計Banner的時候，直接用電腦打一行字放上去，會讓整個Banner顯得呆板木訥、毫無生氣，這時候就需要我們對字體進行變形、組合，添加與主題相關的元素。如圖1中“整點聚”中的“點”和時針元素組合加上文字的整體處理，增加了整個Banner的活力。
（1）字體的傾斜、切割
由于界面中的文字和圖形大都是橫平豎直的的布局，字體的傾斜打破這種橫平豎直的界面，展現出一種活力、視覺沖擊力，能夠在較短時間內吸引用戶的眼球，使Banner更有動感（圖2）。
（2）字體的二維設計
字體的二維設計，包含字形和字義的設計，根據Banner所表達的主題和文字所表達的含義把字體形態形象化、意象化、裝飾化的表現形式。如圖3中“騎單車”和自行車意象相結合，讓字體變得生動有趣。
（3）字體的立體效果
利用字體的3D效果，增強字體的分量感和震撼力，使字體和背景增強反差，形成強烈的虛實對比，從而成為畫面的視覺焦點。如圖4“智能電視冰涼視覺體驗”打造成立體冰塊狀，既帶來了清涼的視覺體驗，又提高了文字的視覺沖擊力。
2.字體的肌理變化
有時候需要配合主題為文字增加一些肌理效果，比如教師節要用粉筆肌理的字體，圣誕節要制作雪的肌理；如圖5天貓圣誕主題文字用了雪的肌理，肌理的運用可以進一步闡明主題，烘托出Banner的主題設計氛圍。
3.字體的排列變化
通過對字體大小、間距、排列次序進行設計使文字排版具有序列、對比、參差、強弱等具備設計情感的節奏和韻律，賦予設計師所想體現的情感。文字排版應該注意以下幾個方面：
（1）大小對比
分清主標題和副標題是抓住設計主旨的第一步，主標題一般要大而醒目，副標題起到輔助主標題的作用，一般比較弱化。根據字體大小不同所形成的粗細、虛實，就能產生輕重緩急、高低錯落的節奏感和韻律感。
（2）字間疏密對比
中國書法理論上有“字劃疏處可使走馬，密處不使透風”的美學觀念。指的是字與字之間的結構、布局、留白、組織、呼應等方面要疏密有序。
（3）字體顏色對比
主次文字之間可以使用不同的顏色，主標題的顏色純度和飽和度要高，副標題和正文標題顏色要相對弱化。
（4）字體結構對比
主標題、副標題、輔助文字可以用不同字體來加大字體結構之間的對比，形成虛實、強弱的節奏感，營造舒適的視覺空間。
此外，字體排列還要考慮用戶的閱讀習慣，還有Banner所在客戶端的頁面布置，留出上下左右邊距和邊角，確保Banner的重要內容不要被遮擋。
結語
隨著互聯網時代的快速發展，Banner設計將會越來越普遍，Web端和移動端推廣中占的比重也會越來越大，這對很多視覺設計師來說既是機遇又是挑戰，如何理解用戶需求，用較好的文字視覺效果換來更好的視覺效果，需要進一步探索。
掌握好Banner文字設計的主要原則和方法，以合情合理而又新穎具有沖擊力的方式傳遞信息，一定會取得良好的效果。
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1.1字體設計的分類
目前，人們在對字體設計的過程中，設計師們可以根據其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標準字體和英文標準字體這三種。下面我們就對這三種不同類別的字體設計進行介紹。第一，書法標準字體設計。書法是我國千百年來漢字藝術的主要表現藝術，它不僅有著良好的藝術美感，還具有極強的實用性，因此我們在對其字體設計的過程中，就可以通過對人們的個人來對其進行應用。目前，在書法字體設計的過程中，人們主要是根據其設計形式的不同將其分成名人題字調整編排和設計書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現出書法字體設計的藝術美感。不過書法標準字體設計在使用時，也可能會給人們視覺識別系統的字體識別帶來一定的困難。第二，裝飾標準字體設計。和書法標準字體設計相比，裝飾標準字體設計更具有時代性，而且我們可以根據相關商業活動平面設計的要求，來對字體設計的內容進行適當的挑戰，使得平面設計的藝術美感可以更加直觀的反應到人們的視野當中。而且裝飾標準字體設計在實際應用的過程中，它可以根據企業或者個人的個性來對其表示，使其裝飾字體設計所表達的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設計在平面設計當中，是不能離開產品自身的屬性或者企業在市場經營性質，所以在使用是就有商業化的色彩，這也有利于對商業活動文化的傳播。第三，英文標準字體設計。這種字體主要是全球經濟一體化發展的產物，這種字體設計方法在實際應用的過程中，和漢字設計一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標準字體在實際應用的過程中，可以更加有效的添加平面設計的色彩，使其內容變得更加的豐富，并且還具有西方設計的風格，使其平面設計的藝術效果可以直接的表現出來。而且我們在對其進行字體設計的過程中，設計師們也可以在其中融入相關的設計理念，從而使得應為標準字體設計更具有新穎性。不過隨著社會的不斷發展，人們也是開始進一步的對英文字體進行深入的研究，并且將許多先進的科學技術和設計理念應用到其中，進而使得英文字體設計在平面設計更加的形象。由此可見，隨著社會的不斷發展，人們對字體設計也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設計行業的發展，還使得字體設計的相關內容和新時代的設計理念有機的結合在一起。
1.2字體設計的優點
目前，人們在平面設計的過程中容易把字體設計和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設計行業的發展。因此我們在字體設計的過程中，就要將其內容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應的個性化特點，這樣不僅使得平面設計字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現出現代化字體設計的個性化特殊。
2字體設計的基本原則
2.1文字的適應性
信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。
2.2文字的可行性
在平面設計中，字體設計主要是起來一個為社會工作傳遞信息的作用，因此我們在對其進行設計的過程中，就必須要考慮到文字設計的整體效果。而且設計人員在對字體進行設計的過程中，必須要按照相關的設計要求來對其進行處理，使得文字的可識性可以充分的體現出來。
2.3文字的設計性
根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。
3字體設計的重要性
3.1字體設計的作用
目前在許多商業活動中，平面設計有著十分重要的意義，而字體設計作為其中主要的內容之一，它的作用主要體現在準確傳達平面設計信息和傳達視覺審美效果這兩個方面。
1）傳達平面設計的信息。字體設計理念在實際應用的過程中，其作用主要是為了傳達平面設計的相關信息，使人們在商業活動中可以準確的識別字體設計所要表達的思想。可見，在平面設計的過程中，字體設計有著十分重要的意義。目前，我們在商業活動中所涉及到的平面設計主要是廣告平面設計，它主要是為了吸引消費的注意力，在通過相關的文字說明，傳遞相關的廣告信息，讓消費者對其產品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進了市場經濟的增長，還體現了現代化平面設計的藝術美感，為了我國平面設計行業的發展提供了前提條件。
2）傳達視覺效果。和圖形設計相比，字體設計的視覺效果會比較低，但不能因此而忽略其作用，因為完全沒有審美功能的字體設計將會使平面設計的整體效果大打折扣。字體設計不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現形式以及更多的個性化、風格化來傳達其視覺效果。通過對字體的筆劃和字形進行藝術性處理，以增強其表現能力，對于整個平面設計來說，往往會起到一種畫龍點睛的效果。利用富有個性化的字體設計，創造出獨具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費者產生新奇新鮮的視覺感受，因而對整個平面設計形成一種較為深刻的印象。而如果字體設計沒有一定的審美效果，則往往會使受眾或消費者形成一種抗拒心理，從而不去理會設計的訴求，這對于商業平面設計來說是一個致命的缺點。
3.2字體設計在平面設計中的實際應用
1）字體設計在廣告設計中的作用。廣告是一種粘貼在公共場所的平面設計，作為傳遞商業文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對于促進商品的流通，引導人們的消費觀念和活躍市場都有積極的作用。而廣告平面設計中的字體設計一般要求要能突出特點，要富有個性化，讓人過目不忘，從而達到增強廣告的整體效果。
2）字體設計在標志設計中的作用。標志作為一種形象，在任何企業和單位的形象都起到重要作用。而現代標志設計中字體設計的運用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結合，形成一個有美感、有特點的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對該企業產生一種想象。例如麥當勞、可口可樂、索尼等著名企業都是以文字來作為標志的。
4結論
字體設計中的重點
在設計字體時，統一基調，保證字體形態、筆畫粗細、斜度以及空間占用上都是嚴格按照統一格式，也是十分重要的。字體形態的統一、規范是字體設計的首要準則，是傳播企業品牌形象的必然要求。文字設計一旦保證了外部形態上擁有鮮明的一致性，就能在視覺上保證字體的高識別度和注目度，從而準確地傳達文字的內涵。字體筆畫的粗細要有精確的規格和比例，使得字體工整勻稱。字體的斜度有兩個方面：一是字體自身筆畫中斜筆畫的處理，二是字體必須有統一的傾斜度，這樣無論向哪個方向，都會保持一致，也會有一定的整體性。在字體排版上，要注意繁簡搭配的原則，突出設計中的重點，制造對比效果，文字位置要適當，比例要準確。
二、圖形語言的設計
1.圖形的概念
各個領域里的人們進行溝通和交流，是通用的世界語言。圖形是廣告設計中也是生活中最為常見的一種元素，它的直觀與真實是其他設計元素所無法比擬的，它也具有很強的吸引力和說服圖1商務汽車廣告力，正如中國的古語所說的“耳聽為虛，眼見為實”。實際上，消費者在看一個優秀的平面廣告的時候，就是先從圖片開始的，如果被吸引，才會繼續閱讀標題，最后才到正文部分。
2．圖形設計的作用
在進行廣告設計時，圖形的設計起著至關重要的作用，在一定程度上影響著消費者對廣告的關注度，甚至影響一個廣告的成敗。圖形設計具有易讀、真實、重點突出和情與理結合等原則。在如今的社會中，使得廣告信息快捷、準確地傳達的最好方法就是使用高度簡潔、富有創意的圖形來吸引消費者。所以，圖形越直觀，消費者讀起來就越清楚，也能更快的理解廣告的內容。
3.圖形設計的要點
在廣告設計中，真實是最為重要的，一個企業、一個廣告設計者必須遵守這一永恒的創作原則。真實、可信且富有創意的畫面，會給消費者帶來美的享受，從心理上產生親切感，也就是親和力的增強，這會使廣告的內容得以順利地傳播，從而實現廣告目標。例如蘋果公司廣告，青花瓷的圖形元素配合蘋果圖案，兩者相結合相得益彰，給消費者留下深刻的印象。在廣告設計的過程中，有很多的元素需要組合排列，在這時，設計者需要做到緊扣廣告目標，突出重點元素，抓住消費者的眼球，否則就會分散他們的注意力，導致廣告偏移主題，傳達不了有效的信息。
4.圖形的表現形式
具象圖形表現的是客觀形象，包括人、動物等，它描述了一種寫實的意境，形象性和真實性的生活寫照具有強烈的藝術感染力，增強受眾對廣告內容的信任度，視覺上激發人們對產品的興趣和需求。在NIKE廣告的海報中，設計者把具象的鞋直接讓消費者了解了產品，讓讀者留下深刻的印象。對比來說，抽象圖形則不同于具象圖形，它是一種觀點、觀念以及思想的視覺表現，其形式美具有客觀的科學性和時代精神。它在表現空間上有一定的無限性和遐想性。由于抽象圖形的思想性較強，不同民族、文化程度、生活經歷的觀看者對同一抽象圖形會產生不同的看法。當抽象圖形被應用于廣告設計中的時候，我們會要更多的考慮到受眾的文化積淀，以免受眾看不懂廣告內容而產生歧義。
三、色彩語言的傳達
1.色彩語言的背景
在色彩斑斕、五光十色的大千世界中，人們擁有著色彩本能的感知能力。不同的顏色能夠給觀眾帶來不同的心理感受，比如綠色代表希望，紅色代表熱情洋溢。由于色彩代表不同的意義，所以色彩才會進入到了視覺傳達的語言符號當中。實際上，人們對視覺接觸到物品的第一印象是來自于色彩，它準確地提高了人們對物的關注程度，憑其先聲奪人的強大力量在設計中存在，恰當地運用色彩，可以增強廣告的吸引力，從而激起人們的購買欲望。
2.色彩設計的基本原則
色彩設計的基本原則主要有對比性、識別性、真實性、情感性和美觀性。其作用是通過一定的屬性加深消費者對于作品的理解和感悟。其視覺沖擊力對讀者的消費行為具有引導和深刻影響的作用。在廣告中成功地運用色彩，會大大提高廣告的視覺效果。
3.色彩設計的要點
【關鍵詞】字體設計；平面設計；重要性；探索
1.字體設計概述
1.1 字體設計的定義
所謂字體設計指的是，人們以文字為目標對象，借助一定方法和方式予以合理設計與安排，從而讓人們獲得視覺層面上的非一般感受。就目前情況而言，字體設計主要采用“文字圖案化”這種模式，即通過圖片語言以實現文字語言的表達，從而賦予平面設計更為理想的藝術美感[1]。
1.2 字體設計的分類
1）書法標準字體設計
人們基于設計形式上的差異將其歸結為兩種，一種是名人題字調整編排，另一種是設計書法體，借助特意描繪以彰顯書法字體設計所具有的藝術美感。值得一提的是，應用書法標準字體設計的過程中，有可能給目標人群視覺識別系統的字體識別帶來一定的障礙。
2）裝飾標準字體設計
該類設計富有時代氣息，能夠結合具體商業活動所對應的平面設計的諸多要求，對字體設計及其內容進行加工，從而更加凸顯平面設計本身所具有的藝術美感。另外，應用該設計時，還可融入個性元素，從而使其表達內容更加多元化。
3）英文標準字體設計
該類設計同樣分為書法體和裝飾體。在具體應用環節，可通過相關平面設計色彩的添加使其在內容上更加豐富多彩，除此之外，還可以積極借鑒和引用西方設計風格，從而更加直接且充分地表達平面設計的藝術效果[2]。
1.3 字體設計的基本原則
1）文字視覺傳達要具有準確性
文字主要功能在于通過視覺途徑向人們傳達設計者的意圖以及相關信息，為達成上述目的需要深入考慮文字的整體訴求效果，從而給人們留下直觀、清晰且深刻的視覺印象。準確地傳達字義以及詞意是字體設計首要考慮內容，所以，在設計工作中，文字不可繁雜零亂，應具有易認易懂的特點，忌諱生搬硬套，為了設計而設計。
2）文字在風格上要具有個性
結合廣告主題的相關要求，盡量凸顯文字設計本身的個性，借助獨樹一幟的字體，讓人眼前一亮，牢記于心，這對于企業及其產品形象的建立是極為有利的。
3）文字在視覺上應給人以美感
在視覺傳達中，文字是畫面中關鍵的形象元素之一，擔負傳情作用，所以，其應該具有一定的視覺上的美感，讓人們獲得美的感受[3]。字型設計優秀且組合適宜的文字能夠讓人身心愉悅，獲得由外而內的良好感受。反之，無法引起人們的共鳴，甚至使人們產生抗拒心理。因此，重視并把握好文字在視覺上的美感便顯得尤為重要了。
2.字體設計的重要性
2.1 字體設計的作用
在現階段的各種各樣商業活動中，平面設計屬于關鍵組成部分，發揮著十分重要的作用，而字體設計作為平面設計的一個主要組成部分，其重要性也是不言而喻的，其作用主要體現在兩個方面，一個是傳達平面設計信息，另外一個是傳達視覺審美效果。
2.1.1 傳達平面設計的信息
字體設計及其理念在具體應用環節，其主要作用之一便是準確傳達平面設計所要表達的信息，讓目標人群在商業活動中能夠快速且準確地體會到字體設計所要展現的內容和思想。由此可見，對于平面設計而言，字體設計屬于關鍵組成部分，發揮著十分重要的作用。現階段，國內商業活動所應用到的平面設計絕大多數為廣告平面設計，其主旨在于快速而有效地引起目標人群的注意力，借助與之相關的文字說明，表達商品的相關信息，讓目標人群對商品產生一個直觀且深刻的印象。如此一來，一方面極大促進了國內市場經濟的繁榮，另一方面還推動了現代化平面設計的發展并充分展現了其藝術美感[4]。
2.1.2 傳達視覺效果
相較圖形設計而言，字體設計在視覺效果方面存在天然弱勢，然而不能因為這一點而忽略字體設計所具有的重要作用，值得一提的是，字體設計完全不具有審美功能或者根本沒有字體設計，那么平面設計所要展現的整體效果也將會大打折扣。對于字體設計而言，其作用是多方面的，最明顯的作用莫過于直接傳遞相關信息，另外，傳達視覺效果也是其重要作用之一，為更好地傳達視覺效果，不僅要借助更加豐富的表現形式，而且要借助一定的個性化以及風格化[5]。
對字體筆劃及字形予以相應的藝術性美化，能夠提高其表現能力，就整個平面設計而言，這往往能夠發揮一種提綱契領、畫龍點睛的效果。借助個性十足的字體設計，創造出來獨樹一幟的文字，在很多情況下能夠讓目標人群眼前一亮，繼而對整個平面設計產生繼續欣賞、探究的欲望，最終對其留下一個相對深刻的印象，如此一來，其宣傳目的便有效達成了。假若字體設計缺乏應有的審美效果，輕則讓人們失去關注的興趣，重則讓人們產生一種抗拒心理，不去體會整個平面設計所要表達的訴求，這一類商業平面設計無疑是徹底失敗的。
2.2 字體設計在平面設計中的實際應用
2.2.1 字體設計在廣告設計中的作用
廣告屬于一種粘貼于公共場所的平面設計，是一種有效的傳播媒介，能夠積極傳遞以商業文化為代表的一系列信息，是文字與圖形等諸多元素有機組合而形成的一種表現手段。和其他各種傳播媒介具有類似的特點，廣告能夠顯著促進商品的市場流通，引導目標人群的消費理念和消費方式，從而起到活躍市場的效果。對于廣告平面設計而言，其字體在設計過程中有著一定的講究，要能夠突出特點，最好極具個性化，讓人眼前一亮，經久不忘，如此一來，便能夠提高廣告本身所具有的整體宣傳效果[6]。
2.2.2 字體設計在標志設計中的作用
標志屬于一種面向社會的形象，其重要作用不言而喻，當前的所有企業及單位均能夠深刻意識到這一點。在現代標志設計中，字體設計已經發展成為重要的組成部分，得到了普遍應用。借助圖形、文字等元素的有機結合，從而設計出集外觀美觀及內在特色于一體的字體，讓文字“活”起來，仿佛有了“性格”和“感情”，如此一來，便能夠在較短的時間內引起人們的足夠關注，讓人對該企業產生一種積極的、正面的聯想。如麥當勞、可口可樂以及索尼等全球知名企業均將文字來作為自身的標志[7]。
3.結束語
在平面設計中，字體設計屬于關鍵組成部分，發揮著舉足輕重的作用，能夠相對直白地展現字體設計所要傳遞給人們的相關信息，還能夠淋漓表達現代平面設計所具有的藝術美感。所以，基于字體進行相關設計時，應遵循人們的普遍視覺規律，合理地、充分地融入想象力以及創造力，如此一來，可賦予平面設計有效表達相關信息的能力，與此同時，還可賦予平面設計較高水平的藝術美感，從而起到刺激消費的終極目的。
參考文獻
[1]于迎.芻議字體設計在平面設計中的重要性[J].今日南國（中旬刊），2010，05：81+83.
[2]李遠竹.字體設計在平面設計中的應用探究[J].大眾文藝，2012，21：98.
[3]姜雅婷.字體設計在平面設計中的重要性[J].大眾文藝，2013，06：103-104.
[4]索曉紅.淺析字體設計在平面廣告設計中的運用[J].無線互聯科技，2013，12：194.
[5]黃亞美.論文字設計在平面設計中的運用技巧[J].長春理工大學學報，2012，01：229-230.
【關鍵詞】平面設計 字體設計 文字 應用
平面設計除了給人一種視覺上的享受，更重要的是向人們傳達出一種設計理念和信息。所以，平面設計在注重視覺效果的同時，也要重視設計的信息和內涵。文字、圖形和色彩是設計的三要素，其中文字的作用至關重要。文字的編排、字體的設計不僅體現出設計的美感，還流露出設計的內涵和藝術性。現代平面設計中，字體的應用不僅要滿足消費者的審美需求，還要使其能一目了然地看懂設計所傳達出的信息，以達到平面設計的最佳效果。平面設計中的文字作用主要體現為傳播信息、寄予情感，是設計三要素中表達最直接、最簡單、最方便的載體。本文主要從字體的設計展開論述，分析其在平面設計中的應用。
一、平面設計中的字體設計
（一）字體風格要獨特
運用獨特的字體風格設計出與眾不同的作品，能給人一種煥然一新的視覺感受，有利于提高設計作品的藝術性和價值。因此，在平面設計過程中要避免模仿、抄襲之前的作品，要靈活運用字體的形態特征，不斷揣摩、創新，設計出具有獨特風格的作品。一般來說，平面設計中的字體設計風格可以劃分為以下6種：新穎獨特、端莊秀麗、蒼勁古樸、歡快輕盈、深沉厚重、堅固挺拔，設計師可以根據設計的需求選用不同風格的字體，使設計別具匠心。
（二）字體應用、編排要準確
在設計字體的時候，應避免文字混亂、字體繁雜，多使用一些簡單文字和字體，使消費者能夠看懂設計，切記將設計變得復雜化。如廣告設計中的文字和字體應用，就要做到既簡單又準確，針對每一則廣告語、每一個標志，設計師不但要準確無誤地把設計信息傳達給消費者，而且能讓其讀懂設計信息，掌握設計信息，這才是廣告設計的最終目標。
（三）字體表現要有創意
平面設計中要適當對字體進行創新，設計出有創意的字體，使字體具有裝飾作用，美化設計作品。在我國，漢字從古至今就有裝飾、美化的效果，許多出土的文物上面都有精美的漢字。此外，一些民間刺繡、剪紙藝術中也有漢字的應用。這些例子足以體現漢字應用的重要性。字體的傳達是最直接、準確的，字體的風格可以是千變萬化的。設計師可以在設計中發揮想象，運用字體的藝術性和裝飾性，使之成為裝飾設計作品的重要手段。通過設計師的創新，賦予字體新的魅力，為設計作品增添新的活力。
（四）字體視覺要有美感
字體作為設計畫面要素之一，在視覺傳達過程中是必不可少的。其風格的變化不但具有獨特的視覺感受，而且能傳達出設計師的情感，會帶給消費者視覺上的美感和享受。字體的不同應用具有不同的效果，有的可以使人愉悅，有的卻起到相反作用，這就要求設計師要能夠發現美、創造美。在平面設計中，字體的美不僅體現在整體設計上，也反映在局部設計要素中。如何更好地協調文字與字體之間、編排與設計之間的關系，是設計師迫切需要解決的難題。美的字體能使人記憶猶新，達到最佳傳播效果；丑的字體則使人心煩意亂，難以產生視覺上的美感。
二、平面設計中的字體應用
（一）標志設計中的字體應用
標志設計作為平面設計中的一部分，在企業、商業廣告設計中具有重要地位，在現代社會發展中應用非常廣泛。標志設計最主要的特點是字體具有美感、圖形新穎、色彩絢麗，能夠吸引人們的眼球。標志設計中最常用的設計手法有形象化設計和意象化設計。形象化設計是文字與圖像結合在一起，文字中有圖，圖中有字；意象化設計是將抽象復雜的事物簡單化、形象化，使設計更加形象化，讓人容易看懂。
（二）招貼設計中的字體應用
招貼設計一般適用于公共場所，字體的應用主要體現在傳播作用上。因為招貼設計的主要功能就是傳播商業文化信息，是一種視覺傳播媒介。現代社會生活中，招貼設計對引導消費、加速商品流通、活躍市場經濟、促進社會發展具有重要意義。因而，招貼設計中的字體需要采用印刷字體，使整體設計在布局上整齊、和諧。
（三）書籍設計中的字體應用
在生活中，書籍的主要作用是滿足人們對文化的需求。除此之外，其還應使人在閱讀的過程中享受到書籍設計的美。文字是書籍設計中的一部分，既充當書的內容又充當書的形式。書籍設計中的字體應具備鮮明的視覺效果，使書的內容得到濃縮和凝聚，也可以對字體適當進行變化、編排和組合，以達到不同的視覺效果，使讀者在閱讀的同時不會產生視覺疲勞之感。日本設計師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復合的多層次，將不同大小的文字設計在同一平面上，能使讀者與書籍產生互動的關系。”
（四）包裝設計中的字體應用
包裝設計是企業生產、商品流通中的重要部分，也是我們在日常生活中廣泛運用的，其是傳播商品信息、體現商品價值的重要依據。隨著現代社會中生活節奏的加快，市場競爭也日益加強，如何使商品能夠吸引消費者眼球、激發消費者的購買欲，已成為各大商家的重要任務。包裝設計除了要具有鮮明的色彩、生動的圖形，還要具有吸引消費者的字體風格。字體設計應用必須從實際出發，將字體和設計內容緊密結合起來，生動形象地突出文字的精神內涵。
結語
從字體的誕生、發展、變遷和應用來看，其在平面設計中的主要功能就是字體創意設計和字體編排組合。好的字體創意和字體編排可以提高平面設計的視覺效果和美感，同時也能很好地傳達出設計的內容和信息。面對競爭日益激烈的社會，平面設計應更好地對字體加以運用，帶給人們不一樣的視覺感受和體驗。
參考文獻：
[1]杉浦康平.疾風迅雷：杉浦康平雜志設計的半個世紀[M].上海：三聯書店，2006.
【關鍵詞】書法藝術；變體美術字；審美原則；作用；關系
變體美術字是在基本美術字（黑體、宋體）的基礎上加工而成的，其富有裝飾性，能表達強烈的意念，使人精神上得到享受，富有感染力和生命力。電視中新奇的廣告畫面，奇特的產品包裝，各類電子刊物、報章雜志……都有新穎獨特的變體美術字，使人們過目難忘。另外，變體美術字對學生來說尤如玩文字游戲，其刻意求新、求變，學生們可以借助“變化”來抒感。作為文字存在的各種基本字體，經過漫長的文化傳播與積淀，已經形成了約定俗成的傳統模式，而這種模式又是那么日臻完美，那么系統“老套”，以至近乎成為千年不變的經典，令后人無法越雷池一步。但是，時代在發展，世界在巨變，文字作為文化的載體，也隨之變得豐富多彩，文字表達的外延也在不斷拓寬。文字作為設計的主要手段也在發展，并逐步超越了書寫概念的層面，展示空間得到大大拓展。因此，本人認為書法藝術所蘊含的審美特征，是字體設計課程中非常重要的一部分，了解和研究書法的發展、演變過程及其蘊含的時代特征，讓學生感知到我國不同時代書法藝術所具備的審美特征，才能對現代字體設計（特別是漢字字體設計）的審美特征有所把握，才能設計出符合我們這個時代審美取向的字體。
一、變體美術字設計的審美原則及作用
（一）審美原則
1、思想性。要求“文體相符”，即要從內容出發來對文字進行加工，使之生動、概括，突出表現出其精神含義，以增強宣傳效果。美術字多種多樣，但因內容部同而情調不同，所以要求字體和形式以及色彩也不一樣。有的需要嚴肅莊重（黨代會、人代會、追悼會等），有的需要結實有力（政治運動、動員大會、大型活動等），有的需要活潑秀麗（幼兒園、娛樂場所等）......。
2、可讀性。美術字的形式多種多樣，但是否全部都是美的還不一定。如果不該夸張的夸張，不該裝飾的裝飾，或者歪曲字形，或者出現錯別字，甚至主觀造字使人不認識，那就失去了美化的意義和文字的作用。所以，我們不能過分的變化字形結構，隨意刪減和改變字形筆畫。
3、藝術性。要求“美觀舒服”。美術字與其他藝術作品一樣，要有藝術特色，吸引讀者和觀眾。這就要求我們，不僅每個字要美觀醒目，而且整幅、整篇的文字，都要整齊劃一，均勻穩定，達到整體美觀協調的效果。
（二）變體美術字的作用
1、變體美術字是社會政治、經濟發展所必需的宣傳工具之一。比如，政治標語，經濟廣告等。
2、變體美術字的藝術感染力起著美化人民生活的作用。比如，人們在生活中，根據精神需要書寫的中堂、對聯、大門上的福、壽、喜字等，都給人以精神享受。書寫變體美術字應該運用的工具古字或作畫，講究“文房四寶”。也就是文人墨客寫字、寫文章或作畫所必備的工具---筆、墨、紙、硯。寫變體美術字也離不開這幾類工具，只是名字和質地的不同而已。
筆---也就是書寫用的筆。現代一般常用的有鋼筆、鉛筆、圓珠筆、毛筆、排筆、粉筆、水彩筆等等，還有的自己制作適合自己用的書寫筆，比如用一塊海綿綁到一塊木板上可以當作排筆用，特別是寫黑體字特別出效果。
墨---也就是書寫用的顏料。現代一般用墨汁、廣告色、水彩水粉顏料、油漆顏料、油畫顏料等等。
紙---也就是書寫用的對象。現代一般用宣紙、板紙、色紙等，還有的在即時貼、木板、有機玻璃板或墻壁上書寫。
硯---全稱叫硯臺。是用來磨墨塊和潤筆、蘸墨用的石塊，是一種顏料工具。現在一般練習書法，也經常用到。但由于使用顏料的不同，顏料存放的工具也很多。如，色彩盒、色彩板，有的直接用大瓷碗、小水桶。
由于書寫的對象不同，書寫變體美術字的工具也要隨之變化。比如，有的需要打地子，有的不需要。有的需要打草，有的不需要。如果打草就必須根據書寫的質地，準備好尺子、橡皮、黑板擦或濕布一類的工具。初學者，一般要先打草，甚至反復修改，滿意后再上色。待練習熟練后，可直接書寫。
二、書法藝術與變體美術字之間的內在關系
變體字設計是文字的一種藝術表現形式，它和書法有著不解之緣。中國悠久的歷史、豐厚而獨特的書法藝術，為變體字設計提供了得天獨厚的條件。根據具體的廣告、包裝、書籍、展示設計等來考慮書法的適用性，運用得當能創造別致新穎的視覺效果。從概念上看，書法藝術是以線條的組合和變化來表現文字之美的藝術形式，它主要通過用筆用墨、結構章法、線條組合等方式，進行造型和表現主體的審美情操。變體美術字則是通過對字體結構和文字意義的理解，進行解構和再設計，使學生掌握文字的書寫規律及韻律美感，目的在于培養和訓練學生的設計和書寫能力，并將這種能力運用到今后的專業設計中。直觀地理解，二者并沒有太大的區別，只不過書法藝術更加注重書者的主觀感受，變體美術字設計則是注重外在形式美的同時，強調其實用功能。
在中國文字發展的過程中，不同的歷史時期所形成的各種字體，都有著各自鮮明的藝術特征，而各種內在美的藝術形式，都能為現代設計所用。當我們用一種“敬鬼神，畏天命”的態度開始書寫甲骨文時，書法之美便已不知不覺地融入到我們的血脈之中，刀刻所產生的挺勁樸拙的圖形化文字，殷商巫術禮儀文化的時代風貌充分地得以展現。當文字發展到金文時期時，人們已開始有意識地將文字作為藝術品，強化對形式美的追求，從不自覺的行為，逐漸變成自覺的行為。秦滅六國后，以李斯為代表的一些人，為了提高工作效率，在以秦文字為標準的基礎上，整理出書寫更加簡單的小篆，成為官方文書通用的字體。小篆線條挺勁圓潤，且富有立體感，結構整齊對稱，將莊嚴凝重與舒展自如統一于崇高肅穆的氣度之中。以上三種字體古樸典雅，都有很強的裝飾和圖形化色彩，但在識別性上都很弱，在現代設計中，很難作為信息傳遞的工具使用。但很強的圖形化特征，卻可以作為其他文字的有益補充，去表現那類歷史沉厚的設計課題。
隸書產生于秦代，大量使用于漢代，因為小篆結構的繁瑣，筆畫減少、化圓為方、書寫速度加快的隸書便應運而生。隸書古樸厚重且便于識別，在現代設計中非常適宜于傳統題材的表現。楷書始于西漢，魏晉盛行，盛于唐代；行書興于東漢，是最為實用的字體；草書得名于草稿，從章草開始，唐展到一個高峰時期，至此不再有新書體出現。楷書、行書的定性化字形呈長方形，為現代美術字（印刷字）之基礎，且風格多樣、個性各異，在現代設計中被廣泛使用。草書線條優美、靈動順暢，有很強的韻律感，雖然識別性不強，但在現代設計中仍可以作為圖形化語言使用。
綜上所述，傳統書法藝術和變體字設計有很強的血緣關系，可以說過去的時代，當某種書體為官方所認可時，便成為該時代時尚的、實用的字體，書法家也自然就成了該時代的字體設計師了。
三、將書法藝術融入到變體字教學中的方法
在字體設計教學中，如何將書法藝術所蘊含的美感融入其中，是一個很值得研究的課題，本人在課堂教學中也作了一些探索性的嘗試。
1、理論講解。在理論教學中，教師首先需要讓學生了解文字即中國書法的發展史，認識書法藝術中所蘊含的審美取向。隨著學生認知及思維的拓寬，教師便可以利用一定的方法來強化這種概念。例：北師版五年級下冊《爆炸的信息》一課，在上設計廣告詞這一教學環節時，我就要求學生利用大家熟悉的廣告語的結構特點，創編廣告用語，并使用變體字來設計。首先介紹中國書法藝術的審美取向及發展規律的同時，對有代表性的書法作品進行一些字體特征的分析，引導學生去認識時代審美風尚和實用要求的制約對書體形式的催生作用，從而能夠啟發和明晰對字體設計原質及方法的認知。
2、原型解析。教師盡量鼓勵學生利用課余時間，對有設計風格特點的書法（特別是傳統書法）作品進行臨摹練習，目的在于通過具體感性地對字體結構及點畫特征進行摹習，激發靈感，去發現、探索具有個性特征的、新的字體形式。由于其目的不是去寫好、掌握某一名帖，因此對于字帖的選擇，臨習的方法與時間的安排，都應當與傳統的臨摹有所區別。如：字帖不一定強求名帖，只要是風格特征明顯，具有個性，甚至是字體發展過程中的不成熟形態。由于其自身具有形式的傾向性和可生發性，反而可以成為我們觀察、研究的資源；另外，一些非主流的書法家，其獨特的字體形態相對于傳統審美，或許傷于乖張，但倒不失為字體設計中具有啟發性的素材；再者，周期要短，原因在于我們不追求技巧上的熟練，而重點在于對其形態特征的解析；臨習的手段與方法上，形似并非首要的追求，可更多地強調感受，強化對形態特征的夸張，主動把握內在組合及符號化局部點畫的規律。而且，更進一步的是對于審美特征的把握、梳理，當然，從審美特征角度的運化、升華，需要更深層的文化審美的底蘊，但這正是從傳統藝術角度進行探索的原動力與目的所在，自然是我們努力的方向。
3、案例分析。教師需要收集一些以書法藝術為基礎的字體設計典型案例，做專題講解，具體可從三個方面切入：第一，直接借鑒傳統書法形態而進行的單純的字體設計案例；第二，以書法的形態特色、審美風格為基礎而展開的設計應用，如：以傳統書法為元素的標志設計、包裝設計、廣告設計等，經典的例子包括：2008北京奧運會的一系列視覺設計，靳埭強的設計作品等；第三，可以嘗試從日本的字體設計中汲取營養。日本也是一個東方國家，日本文字又是從漢字中分離而來，其文字設計就是在鮮明的現代風格基礎上，融入了個性獨具的東方文化元素，在審美取向上，是東西方結合的很好范例，我們可以從中得到很好的啟示。在專題分析的基礎上，再可以安排學生各選擇幾組自己感興趣的字或詞，結合書法藝術和現代元素進行多種形式的嘗試設計。
4、綜合實踐。有了以上的基礎后，教師便可以結合某些主題進行一些有針對性的課堂練習。如：教師可以尋找一些適合用傳統元素去表現的實踐性課題，結合主題，讓學生去完成字體設計部分。
經過以上四個階段的學習，學生對書法藝術在字體設計中的實用性、藝術性及時代性上，都會產生一定的認知，豐富字體設計的內涵，在今后的專業課程的學習中也自然會做到融會貫通。
