時間：2022-05-30 19:19:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告監測系統，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
近年來，本省廣告業在整頓中求規范，在規范中促發展，截至2005年底，全省共有廣告經營單位14923戶、從業人員86634人，廣告經營額達234．62億元，名列全國第二。廣告業的健康發展，離不開廣告監管。近年來全省各級工商部門不斷探索和創新監管方式方法，從增強及時發現和查處虛假違法廣告的快速反應能力入手，著力建立健全日常廣告監控機制，不斷強化廣告監管執法力度，取得了明顯成效。
一是建設高科技的廣告監測系統，強化對主流媒體廣告實時監控。近年來，省工商局認真落實國家工商總局《關于規范和加強廣告監測工作的指導意見》，將推動全省廣告監測系統建設， 不斷提高廣告監管工作的科技含量，作為健全廣告監管機制，促進監管到位的基礎性工作來抓。省局在廣泛考察兄弟省市廣告監測工作的基礎上，博眾家之長，高起點、高標準地建立起省局廣告監測系統，于今年2月投入運行。該系統不論是廣告自動識別速度、準確率，還是硬盤容量，均居于全國先進水平。廣州、深圳、佛山、珠海，中山、東莞、韶關、惠州、清遠等市在省局的指導下，從本地實際出發，建立起廣告監測系統或配備了必要的監控設備，先進的廣告監控手段，大大強化了對主流新聞媒體的廣告監控力度，實現了對電視、廣播廣告實時監控的“零”的突破，為廣告監管到位打下了堅實基礎。
二是發揮廣告監測系統的作用，廣告監管執法效能顯著提高。通過發揮廣告監測系統功能，不斷完善廣告監控機制，廣告監控質量和效率顯著提高。據不完全統計，今年深入開展虛假違法廣告專項整治工作以來，全省各級工商部門利用廣告監測系統，共監測各類廣告21萬余條次，監測量為去年同期的10倍。在監管中，省局在強化對全省廣告量大、社會影響面廣的廣州地區省屬和市屬電臺、電視臺的廣告監控力度的基礎上，加大對重大、典型虛假違法廣告的查處力度，落實大要案件掛牌督辦制度，共查處重大廣告違法案件65宗，通過廣東紅盾網等媒體公開曝光25條重大違法廣告，將一批嚴重違法的廣告主體清除出廣告市場，起到了震懾作用和社會警示效果。
二、廣告監測系統建設存在的問題
雖然全省廣告監測系統建設取得了一些成績，但還存在一些問題，主要是：
一是未實現全天候廣告監控，廣告監管工作缺少預見性和主動性。目前各市局大多是商標廣告合設一科，人手少、任務重，廣告監測工作人力不足，只能對主要新聞媒體進行廣告重點監測和抽查，未能實現對廣播、電視廣告24小時全天候監控，無法做到及時發現和制止違法廣告，無法將違法廣告證據全部、及時地固定下來，使許多消費者舉報、投訴因難以取證而無法查處。這樣，省局和市局就難以及時掌握本轄區廣告活動中普遍存在的突出問題，不能采取有效的整治措施，不少違法廣告經媒體披露或消費者上當受騙投訴舉報，造成嚴重不良社會影響后，監管部門才組織整治，工作很被動。
二是廣告監測機制尚不完善，監測工作未實現規范化和制度化。由于沒有形成一套信息采集匯總，分析處理工作規范，各地監測數據標準不一，監測軟件功能和信息處理能力參差不齊，不少市局監測系統不具備自動識別功能，信息處理效率不高，而且監測工作沒有形成制度化、經常化，往往是為開展某次專項行動或集中檢查，就集中監測一下。
三是沒有建立起信息共享的廣告監控網絡，沒有形成全省快速反應的聯動執法體系。一些地方雖建立起廣告監測系統，但各自為戰，省局和各市局之間互不聯通聯網，未形成協調配合，聯手打擊違法廣告的有效機制，造成某廣告在此地被制止和查處，而在彼地照做不誤的狀況，使虛假違法廣告此伏彼起，屢禁不止。
三、進一步完善廣告監控網絡的設想
(一)建立珠三角地區的全天候廣告監控網絡。珠三角地區是我省廣告業的發展中心，廣告經營額占全省八成以上，推動珠三角各市廣告監測中心建設，建立起珠三角廣告監控網絡，對于促進全省廣告監管網絡系統建設有著積極的推動和示范作用。因此應先構筑珠三角廣告監控網絡，以取得經驗，然后逐步推廣，形成全省聯動高效的廣告執法體系。具體分兩步走：
第一步，珠三角建立廣告監測系統。建立廣告監控網絡，沒有現成的經驗可供借鑒，是一項全新的復雜的系統工程。從實踐看，建立廣告監控網絡關鍵是要統一各地廣告監測技術標準。因此，在總結各地廣告監測系統運作經驗的基礎上，由省局統一制定廣告監測技術標準，摸索出一套操作模式，不斷完善廣告監測工作制度，使之成為全省廣告監測工作的規范。為此，必須采用統一的監測軟件，建立統一數據庫。目前，省局監測軟件較為成熟，爭取年底前完成軟件測試，以便推廣使用。
第二步，以省工商行政管理信息系統為平臺，建立起統一的廣告監測信息庫，構筑以省局為中心的廣告監控網絡，實現省局廣告監測系統與珠三角監測系統之間的聯網和信息共享，使省局和各市局能隨時掌握本轄區廣告動態，及時解決新聞媒體廣告活動中存在的突出問題，有效地打擊重大的虛假違法廣告。
(二)依托廣告監控網絡，構筑聯動、高效的廣告綜合執法體系。一是建立虛假違法廣告警示和預警機制。通過廣告監控網絡，與新聞媒體建立網上互動溝通機制，《違法廣告通知書》，監督整改，反饋整改結果，使媒體廣告違法現象得到及時制止。對廣告熱點問題，進行點評，提醒消費者注意識別以免上當受騙。
二是強化廣告協調督辦機制。省局和各市局通過廣告監控網絡，對跨區域、跨媒體的違法廣告，強化執法辦案的協調督辦力度，集中查處范圍廣、媒體多的虛假違法廣告，協調查處跨區域的廣告案件，使虛假違法廣告得到及時有力的打擊，將虛假違法廣告造成的社會危害減少到最低限度。
三是健全信息反饋和聯動執法機制。建立定期廣告監測情況報告制度，定期向上級工商部門和相關部門報送通過廣告監控網絡的日常廣告監控形成的《廣告情況專報》，使各級工商部門及時掌握本轄區廣告活動中存在的突出問題，上級部門及時掌握下級部門在監管執法中存在的薄弱環節，有的放矢地采取監管措施，及時加強對下級工商部門的督導，使黨委宣傳部，新聞出版和廣電影視主管部門及時了解新聞媒體存在的突出廣告違法問題，加強對新聞媒體廣告宣傳的監督，并及時追究相關責任人員的責任，及時糾正其在廣告宣傳中出現的偏差。建立與衛生行政和藥監部門及時、順暢的監管信息溝通、反饋機制，上述部門審批的藥品、保健食品和醫療廣告樣本通過網絡實時傳送到廣告監測信息庫，使各級工商部門能將監測發現的廣告與存入監測數據樣本庫的上述廣告審查機關審批的樣本進行自動比對，及時、快捷地發現并制止違法廣告，方便工商部門監管執法。工商部門則及時向上述部門反饋對違法藥品、保健食品、醫療廣告的查處情況，使上述部門能及時吊銷違法性質惡劣，屢教不改或屢罰屢犯的相關廣告主的廣告審查批準文號并公告相關的違法廣告，衛生行政部門能及時處理廣告虛假違法問題嚴重的醫療機構。
關鍵詞：云計算；廣播電視；監測系統；應用
1云計算技術概述和應用意義
1.1功能
由大量計算機組成大型的資源池，按照需要對計算任務進行分配，同時利用各種應用系統對數據進行計算、存儲，并提供相應的軟件服務，用戶通過此技術可獲得大量的計算機資源，可建立自我管理的計算資源平臺，并可按需要定制軟件架構，且具有易擴展性。此技術主要為用戶提供便捷、安全、高效的數據計算、處理、在線存儲等服務，并具有無可替代的應用優勢[1]。
1.2特征
通過平臺、其他設施、軟件、效用計算以及虛擬化等概念的結合及不斷地演進和升級，最終云計算技術得以實現，其具備的基本特征有分布式、虛擬性、通用性、高可靠性以及高擴展性。通過對各種存儲資源的充分整合和利用，對不同應用、運行予以支持，并對服務的可靠性予以保障，使用戶的擴展需求得到充分滿足。
1.3意義
在廣電原有的監測系統中，當新業務增加時，需要有針對性地對原有的監控系統進行升級或更新，不僅需要投入大量資金，同時也會造成資源浪費，系統穩定性受到影響，系統作用無法充分發揮。應用云計算技術，能夠有效解決上述問題，實現系統升級或設備更新，降低相關人力資源投入等成本，對監測系統功能進行拓展和豐富，實現管理的統一化技術支持，也為用戶帶來更多樣化的服務，使監測系統所服務的對象范圍得到拓寬，提高潛在用戶的有效覆蓋率。通過應用大數據技術、虛擬化技術等相關關鍵技術，使原有模式得到徹底改變，使各個系統得到有效整合，構建統一的平臺。對整合的硬件資源進行有效利用或壓縮，實現資源共享和獨立使用。通過應用大數據技術，得到監測挖掘數據、數據交叉分析等技術支持，提高工作效率。利用現有的互聯網監管技術，對原有資源進行重新合理分配，與傳統技術相比，不再需要利用物理遷移的方式實現，通過統一平臺就能簡單快捷地完成。同時，利用管理模塊，分配時間縮短，遷移工作量得以有效減少。廣電監測系統中，通過監聽和監看系統可以獲取海量的數據信息，通過應用云技術，使數據全面分析得以實現，對數據進行整合、挖掘、分析，對有效數據進行分享利用，并作為作出決策的重要依據和基礎，使廣電監測系統模式得到全面更新和完善。
2云計算關鍵技術
2.1數據預處理
針對為非結構化和結構化數據采用數據預處理技術，對其進行數據的抽取和清洗。結構化數據可以實現同質化，使數據集成后分析速度得以有效保證。在進行數據抽收和分析時，因部分數據與分析目標之間缺乏相關性，需要將不相關的數據清除，使系統的分析效率和質量得到提高。目前，廣泛應用的處理軟件主要有Powercenter和Datastage，通過針對性地收集數據，并按數據復雜程度進行次序排列，使數據分析處理效率得到有效提高。
2.2數據存儲、管理
對海量數據進行分析和儲存，同時通過有效的數據管理使數據處理效率得到有效保證。數據處理的整個過程包括收集、存儲、處理等，可對其進行有組織的管理，通過與相應數據庫的連接，能夠實現數據信息及時分析、更新和修改。另外，對數據還能進行運行保護，避免出現偏差，使傳統的管理系統和人工處理方式得到有效改善，使工作效率和數據安全性得到有效提高[2]。
2.3數據智能分析和共享
通過云計算技術能夠針對海量數據進行自動信息識別，根據關鍵詞在線搜索，極短時間內能夠對數據進行挖掘并進行智能分析，使信息查找效率有效提高。另外，以往的廣電監測系統中，普遍存在著信息閉塞的情況，由于缺乏有效溝涌，工作效率受到不利影響。通過應用云技術，信息共享得以實現，監測效率得到提高，同時連接服務器，對監測系統中的數據信息進行及時備份，使信息利用率提高，使數據安全性提高。
3廣電監測系統中存在的問題及解決途徑
3.1現狀分析
在目前的監測系統中，主要采用監管互聯網系統、監管的WAP系統、監管廣告系統以及安全系統、調度指揮系統、監聽及監看系統等，其中普遍存在著業務繁雜、數據較多、系統缺乏備份、資源分配不勻、業務升級困難等情況。系統不同，設備處理的模式和方法不同，加之繁雜的接口和流程，造成數據容易出現偏差；產生故障時，維修需要較長時間；一些輕量級的設備存在閑置時間較長的情況，造成資源浪費以及重復性投資的問題出現；硬件升級對操作系統和數據庫環境都帶來影響，新平臺的業務移植和系統升級的不穩定因素增加，同時軟件版本和硬件配置之間較難達到統一協調，對硬件升級性能以及后期系統運行造成了一定阻礙。
3.2解決對策
通過云計算技術的應用，將存儲和服務資源池相連接，并根據業務需求對資源進行合理、按需分配，使調整靈活性得以實現和提高，同時使資源利用率提高，管理難度得到有效降低[3]。通過云平臺對各支撐系統進行統一管理，使接合的統合得到實現，使信息系統管理過程以及運營中的處理復雜度降低；利用虛擬技術，使物理主機共同統一應用以及資源最大化利用的目的得以實現；業務相關邏輯和主機之間通過云計算技術的應用得以分離，當某臺主機出現故障時，其中的業務相關邏輯會自動向其他運行狀態良好的主機轉移，在云平臺中接入新主機，通過系統備份使其可用度得到有效提高。
4云計算技術在廣電監測系統中的應用
4.1虛擬化技術
在云計算技術的基礎上，拓展延伸形成了現代的虛擬化技術，其在監測系統中的應用，使內部信息資源的高度整合得以實現。數據中心資源通過此技術的整合，使數據計算和存儲的整合型平臺得以構建，使資源利用率提高，資源管理、維護的服務過程以及資源簡單化得以實現，系統運行的復雜性、運行風險得到有效控制和減少；通過將資源整合轉化為服務，有效降低運營成本；縮短線上服務時間，使大型基礎設備的有效管理工作得到保證。虛擬化技術應實現服務器虛擬化、動態資源分配等，通過存儲共享，使數據備份得以實現，對故障進行自動檢測，數據自動恢復，使資源泉的安全性得到有效保障[4]。
4.2云存儲技術
此技術在應用過程中，能夠將業務系統的數據進行分散分布，在多個獨立的設備中進行存儲。與集中式存儲方式不同的是，此技術通過運用網絡技術，利用磁盤空間將分散存儲資源進行統一鏈接，使虛擬磁盤得以構建形成。在廣電監測系統中，主要采用資源云和視頻云的存儲形式。
4.3云計算技術
云計算在廣電監測系統中主要具有對播出內容進行監控分析的功能，通過應用云計算技術能將內容中冗余的部分刪除，對流程進行分析優化。在電視節目播放過程中，應用云計算技術的監測系統可對相關節目進行分析，與數據庫中儲存信息相結合，對播放內容進行定位；系統還能夠實現播放廣告時實時對觀看數據以及收視率的信息進行采集，作為評估廣告效果的重要依據。
4.4大數據技術
傳統的技術模式對于廣電監測系統的發展需求已無法滿足，需要通過云計算技術對監測系統中大數據處理提供有效的解決方案[5]。大數據技術具有可靠性高、性能高、結構多樣、變動性強、數據容量大等特征和優勢，數據復制可以通過多種方式實現，并分布在整個集群系統中；通過應用大數據技術，可進一步優化和改進系統服務器的性能，也極大地豐富了監測系統所采取的數據形式，其中包括圖片、視頻、文本、音頻等，使信息的多元化展示得以實現，充分發揮了數據存儲的價值和作用。另外，當存儲過程中設備出現故障時，能夠實現數據的自動復制、故障檢測以及數據自動恢復等，無須人工操作，同時對其他數據的正常訪問不產生影響。
一、緊密結合省局中心工作，充分利用業務專網平臺，有效推進行政權力網上公開透明運行信息系統、廣告監測系統等重點業務系統建設
堅持貫徹信息化建設“統籌規劃、資源共享、應用主導、安全可靠、務求實效”的發展方針，緊緊圍繞省局中心工作，以需求為導向，以應用促發展，加快推進信息化基礎設施建設和綜合業務系統協同應用。
1、認真研究省政府關于行政權力網上公開透明運行系統建設要求，結合本部門實際，完成全省食品藥品監管系統行政權力網上公開透明運行系統建設方案規劃、資金立項和軟件系統開發、監理招投標工作
根據省政府關于行政權力網上公開透明運行信息系統建設要求，積極研究、部署省局相關工作，派員參加了全省行政權力網上公開透明運行信息系統建設培訓班，廣泛調研，精心謀劃，按照省有關部門的建設規范、數據標準和時間進度要求，研究制定全省食品藥品監管系統行政權力網上運行系統建設實施方案和技術框架方案，聯合監察室、政策法規處落實分解任務，共同推動系統建設。XX年，配合省政府采購中心完成了軟件開發項目招標工作;在辦公室的大力支持下，中標單位江蘇國盾科技有限公司開發人員已進駐現場，抓緊開展系統開發相關工作。為有效控制項目質量和進度，根據國家電子政務建設項目管理規定，報經局領導同意，在該項目建設過程中推行第三方監理制度，已完成監理招標方案制定和監理招標工作。
2、全力配合市場處，做好國家局指定項目“廣告監播系統”建設調研，招標方案制定和招標、實施等工作
根據國家局要求，配合市場處認真開展“廣告監播系統”建設方案調研，結合我省廣告監測工作管理需要，以監測資源共享為目標，以全省業務專網平臺為載體，細化、優化“廣告監播系統”建設方案，精心組織招標工作，協調推進系統建設。通過與市場處的共同努力，在省政府采購中心已完成項目招標并落實了供應商，南京、南通、蘇州、無錫等8個市已完成監測系統設備安裝集成和軟件聯調;在南京對全省13個市局市場處使用人員和系統維護人員50多人開展了專題培訓，為更好地開展藥品違法廣告監測工作，尤其是規范藥品市場秩序、保護人民群眾的用藥安全有效奠定了良好基礎。
3、做好醫療器械生產許可審批系統試用和完善工作
繼續協調國盾公司做好醫療器械生產許可審批系統試用和完善工作，組織器械處、受理中心、認證中心開展了一次培訓工作。
4、協調業務處室認真做好全省藥品電子監管專項檢查匯總工作，并及時報送國家局。
根據國家局《關于開展藥品電子監管工作專項檢查的通知》精神，我們統一思想，提高認識，嚴格按照國家局要求協助市場處、安監處對全省血液制品、疫苗、中藥注射劑及第二類精神藥品電子監管實施專項檢查。督促各市局及時與相關企業溝通，加大了對轄區內相關藥品生產、經營企業的入網、賦碼、核注、核銷等工作的督促檢查力度。同時對未按要求操作的企業，及時給予必要的指導和幫助，督促其按要求做好實施電子監管的相關工作。
5、協助省局各處室積極推進應用系統建設和維護，提升監管效率。
關鍵詞關鍵詞：iOS；iPhone；BLE；氣象監測
DOIDOI：10.11907/rjdk.161944
中圖分類號：TP319
文獻標識碼：A 文章編號文章編號：16727800（2016）011010303
0 引言
越來越多的手機及可穿戴設備使用藍牙4.0技術。該技術優點：①低功耗：在靜態狀態，一節鈕扣電池可支持數年之久；②低成本：藍牙技術逐步成為智能手機標配；③開放性：以2.4GHz頻段全球開放。藍牙4.0技術使可穿戴設備炙手可熱，小米手環、蘋果公司的iBeacon等產品受到大眾歡迎，加速了物聯網革命的發展進程[1]。
1 BLE協議架構
氣象數據監測系統采集模塊使用Nordic自主研發的nRF51822藍牙低功耗2.4GHz片上系統。nRF51822采用優化的32位ARM Cortex-M0處理器，使BLE模式達到-92.5dBm 敏感度，最高達+4dBm的輸出功率，支持256KB片上閃存和16KB RAM，成為行業領先者。
藍牙低功耗（BLE）協議棧分為應用程序、主機和控制器3個部分，如圖1所示[2]。應用程序負責與實際用例相關的邏輯、用戶界面和數據處理，實現產品特定功能；主機包含GAP、GATT、SMP、ATT、L2CAP以及HCI層，可管理兩個或多個BLE設備相互間的通信；控制器主要用于收發編碼過的無線信號，并通過解碼這些信號獲取內部信息包[3]。
（1）物理層（PHY）。包含模擬通信電路，負責調制解調，將模擬信號轉換成數字信號[4]。
（2）鏈路層（LL）。負責管理設備協議棧狀態，此層定義4個角色：①廣告者（Advertiser）：發送廣告包的設備；②掃描儀（Scanner）：掃描廣告包設備；③主人（Master）：啟動連接并對連接進行管理的設備；④奴隸（Slave）：接受連接請求并與控制者時間同步[5]。
（3）主機控制接口（HCI）是一個標準協議。允許主機和控制器在串行接口進行通信[6]。
（4）邏輯鏈路控制和自適應協議（L2CAP）。是一個協議多路復用器，負責將上層的多個協議封裝成標準的BLE數據包格式，它支持分段和重組。
（5）安全管理協議（SMP）。既是一個協議也是一系列安全算法，負責為藍牙協議棧提供生成和交換安全密鑰能力，讓各節點通過加密鏈接安全交流，信任遠程設備身份[7]。
（6）屬性協議（ATT）。是一個簡單的客戶端/服務器無狀態協議，在BLE中，每個設備是一個客戶端或一個服務器，或者兩者兼有。
（7）通用訪問配置（GAP）。允許BLE設備相互操作。它提供一個框架，任何BLE實現必須允許設備發現彼此、廣播數據、建立安全連接以及執行其它基本操作標準。
（8）通用屬性協議（GATT）。它是基于屬性協議（ATT），添加了一個層結構和數據抽象模型，定義數據如何在應用程序之間組織和交換 [8]。
2 藍牙無線通信原理
對BLE網絡中的角色、藍牙通信過程中廣告包類型及通信模式介紹如下。
2.1 BLE網絡中的角色
通用訪問配置（GAP）定義了BLE網絡中4個角色，每個特定設備可同時扮演一個或多個角色。
（1）廣播角色（Broadcaster）：定期發送廣告包數據，不建立連接，使用鏈路層（LL）廣告角色。
（2）觀察角色（Observer）：優化了廣播設備收集數據的應用程序，觀察者角色偵聽從廣播端嵌入在廣告包中的數據，使用鏈路層（LL）掃描儀角色。
（3）中心角色（Central）：相當于鏈路層（LL）主人角色，能夠建立多個連接設備，是連接的發起者。中心角色通常由智能手機或平板電腦扮演。
（4）角色（Peripheral）：相當于鏈路層（LL）奴隸角色，這個角色通過廣告包使中心角色找到它，隨后建立連接[9]。
2.2 廣告包分類
藍牙通訊廣告包分3種類型：①是否可連接。掃描儀在接收廣告包時是否可開啟連接，如果不能，則這個包只用來廣播；②是否可掃描。在收到廣告包時掃描儀是否可發起掃描請求；③是否定向。定向的廣告包只包含廣告者和目標掃描儀的藍牙地址，不允許負載用戶數據，所有的定向廣告包都可連接，不定向廣告包不針對任何特定掃描儀，可包含用戶數據[10] 。
3 系統搭建
軟件整體設計基于MVC（Model-View-Controller），即模型-視圖-控制器，簡稱MVC。模型提供應用程序所需數據資源。視圖是用戶可以看到并與之交互的界面。控制器響應視圖傳遞的用戶事件，調用模型和視圖資源滿足用戶需求。MVC模式分工明確，降低了模塊之間的耦合性，是一種非常流行的設計模式[11]。
3.1 系統框架設計
系統通過藍牙4.0傳輸協議接收氣象數據采集模塊發送的數據，在iPhone上進行氣象數據處理分析及顯示，系統框架如圖2所示。
3.2 模型處理
本系統主要對溫度、濕度、氣壓數據進行實時監測，并繪制相應的變化趨勢圖，提供氣象預測功能。通常，氣壓隨時間增加預示晴天，氣壓不斷減小則更接近陰天或下雨，模型如表1所示。采用滑動均值濾波算法，采樣間隔為30分鐘。
3.3 數據庫設計
數據庫采用蘋果自帶的Core Data框架，它提供了對象-關系映射（ORM）功能，能夠將OC對象轉化成數據，保存在SQLite數據庫文件中，也能夠將數據還原成OC對象。本方案創建了兩個實體對象：WeatherFob（氣象設備對象）和WeatherReading（數據對象），是一對多關系，如圖3所示。
3.4 藍牙模塊設計
BLE氣象設備信號采集與處理采用CoreBluetooth框架，與第三方藍牙4.0設備交互。為了減少數據傳輸開銷，方案采用不可連接的藍牙通信模式，將用戶數據封裝在廣告包中進行廣播，過程如圖4所示。本方案創建了一個ConnectionManager對象，繼承自NSObject類，遵守CBCentralManagerDelegate協議，實現協議中兩個方法：
4 系統測試
方案將原始廣告包打印在Xcode中的控制臺，如圖5所示，設備名稱是WS，其中氣象設備發送的數據包含在KCBAdvDataManufactureData對應關鍵字中，KCBAdvDataIsConnectable = 0代表該氣象設備不可連接。系統將原始數據進行拆分解析顯示在iPhone手機上，如圖6所示。
5 結語
本方案充分利用了iOS設備強大的計算能力、靈活的
可編程性、足夠的存儲空間、網絡連接功能、便攜性等特點，使用藍牙4.0技術很好地解決了設備能耗問題，使本方案成本更低、速度更快、距離更遠，在花費較少的情況下，實現了便攜氣象監測系統功能。
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關鍵詞：無線數字；電視發射機房；電力遠程監測；系統
1概述
近年來，無線數字電視在鐵路、公交、戶外廣告和移動多媒體等領域應用比較普遍。在城市或者鄉鎮建立單頻網、差轉臺或直放站等，能夠提高信號質量。同時，其對供電的穩定性和持續性要求也比較高，以保證機房內各項設備的正常運行。當前，很多發射基站以人工巡檢為主，嚴重影響了信號檢修質量。無線數字電視發射機房電力遠程監測系統，能夠測量各設備支路電流、電壓和運行狀態等參數，以實現對各設備運行狀況的監測和記錄。同時，也能夠加強機房的安全防范和反恐保障。該系統能夠快速、準確、直觀的對各個監測點的數據進行顯示，在故障情況下，實現報警的即時性，以提醒值機員和維護人員盡快趕到現場對事故進行處理，提高設備安全管理質量。
2系統功能和監測終端平臺
2.1電力遠程監測系統功能
電力遠程監測系統包括監測終端、通信層和遠程監測中心。監測終端對各電力支路的參數和工作狀態進行采集，并結合預設值，對故障進行判斷，能夠實現報警、日記查詢和本地顯示等；遠程監測中心具備智能性和多功能性，內部包含管理系統軟件，能夠實現現場數據的采集和自動化處理，其對發射機房回傳的數據進行收集，借助數據庫，進行數據的存儲和管理，并具有數據分析、告警提示和報表打印等功能；通信層借助C/S架構設計，它的服務端是遠程監測中心，借助TCP傳輸協議和各機房客戶端實現通信[1]。
2.2監測終端平臺
2.2.1硬件結構
發射機房電力監測終端的結構比較復雜，其處理核心是微控制器。它借助SM系列電流變送器，將電壓信號傳輸到控制器的ADC口，并借助SPI接口與網絡模塊W5100接入Internet。LCD對機房現場監測結果和告警情況進行顯示。發射機房電力監測終端中的傳感器設備接入接口比較多，實現對現場數據的遠程監測和管理。如果監測到異常情況，系統會發出報警。同時，也可以借助系統預設的應急程式，對應急措施進行自動啟動，幫管理人員排除故障，將故障損失降到最低。
2.2.2支路電壓和電流監測方法
主電力系統采用交流和大電流回路將電力送往設備，實現電能傳輸，不能夠直接與控制器C8051F240的ADC口連接進行測量。應用互感器，對交流大電流數值進行控制。以SM系列線流電流變動器SML50AEC-12/24為例，其具有高靈敏度特點，初級與次級隔離；單電源供電，電源電壓范圍和電流測量范圍分別為12-24V和0-50A；交流輸入，輸出直流電壓為0-5V。SM系列電流傳感器借助外接電阻，將電流輸出轉化為電壓輸出。
3客戶端軟件
客戶端軟件以C語言設計為主，結構簡單。通過調用不同的功能子函數，實現結構設計。子函數包括初始化模塊、網絡連接構建、數據采集處理、日志操作和數據格式處理等。技術人員要對每一個節點進行嚴格控制。
3.1程序流程
終端上電后，進行系統初始化，然后與服務器進行TCP網絡連接。正常通信之后，終端對各支路的電流和電壓值進行采集，并對采集的數據進行分析、處理和判斷。如果數據正常，對其進行打包，發送到服務器端；如果數值異常，寫入日志，啟動本地報警，在LCD上顯示告警原因，將數據和告警報錯類型同時發送到服務器中。在設定好的掃描時間基礎上進行延時，進行下一次循環。重視掃描周期設計，對電流和溫度變化進行考量，將量級和掃描周期分別控制在1/10s和100-200ms。同時，技術人員也要結合具體情況，對軟件流程進行明確認識和了解。
3.2數據處理
數據處理從數據采集底層開始，以確保數據處理的普遍性和適用性。不同的測量定義都要對應一組數據，結合先驗知識或后驗知識進行人工設定。取得檢測量數值后，對其進行評估，以明確實時狀態。數據采集過程：
（1）從模塊讀取數據、采樣；
（2）將采樣次數控制在5次，分別去掉最大和最小，平均值即為實時數據。
（3）數據評估。如果數據不合理，繼續執行采樣工作。如果依然不合理，放棄采集，記錄為故障。
4集中監測管理重心
4.1數據傳輸協議
上傳數據和下行指令都是系統客戶端與服務器端的上下行數據交互。對數據傳輸協議進行定義，并以幀的格式對其進行打包，借助TCP連接進行發送。協議規定每個幀都以#DVB#開始，以#END#結束，以區分每個幀數據。在每個機房的監測終端設置固定的IP地址，在監測中心管理系統對其進行錄入。
4.2報警類型
本地報警即在控制器上進行聲光報警，并對報警信息和處理方法進行記錄，進而傳送到監測后臺。監測后臺能夠實現遠程報警，其在人機交互上彈出相關界面，并對具體的機房故障情況及原因進行明確。常見的故障報錯情況一般包括停運、正常、預警、告警、開路、短路、干擾、缺陷八個類型。它們的錯誤代碼分別為Error0、Error1、Error2、Error3、Error4、Error5、Error6、Error7。通道故障一般包括通道數據異常、開路、短路等。模塊故障包括無通信回應、掉電、接觸不良或模塊損壞。通信線路故障背景下，所有模塊都沒有響應。干擾是指電磁環境背景下，出現無效壞數據。如果出現該種情況，對近期測量數據進行發送和存儲，以有效消除干擾問題。如果不存在連續壞數據，則說明缺陷集中在通道或電流變送器上。
參考文獻：
[1]張帆，趙志梅.無線數字電視發射機房電力遠程監測系統[J].電視技術，2011（24）：74-76.
[2]劉長凱.遠程電視發射機房電力監控系統[J].有線電視技術，2012（10）：83-85.
作為整合的重要策略之一，優酷土豆已完成統一廣告投放系統，徹底解決兩個網站投放當中的重合及浪費問題。對此，優酷土豆集團高級銷售副總裁董亞衛表示：“優酷土豆的協同投放大大降低了跨平臺投放中的浪費，對于廣告主和公司來說，一方面簡化了跨平臺投放、監測的方式與流程，更重要的是讓視頻營銷的投入產出比更高。”
艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶認為優酷土豆聯合投放，可幫助媒介商更為科學有效地制定媒介計劃，他表示：“優酷土豆廣告投放平臺的打通，從根本上解決了技術問題，從而能夠實現前臺投放兩個媒體，后臺一個系統管理。這對提高媒介投放效率、提升廣告主的滿意度，具有極大的意義。”
聯合投放可以幫助媒介簡化廣告資源購買流程，更高效地進行媒介資源組合。一方面，對于需要大規模覆蓋的廣告主，以往媒介公司需要對多家視頻網站同時進行投放才能實現，無形之中造成了大量浪費。如今，只需通過優酷土豆聯合投放后臺，就能輕松覆蓋近80%的視頻用戶，極大程度地簡化了購買流程；另一方面，媒介商的投放選擇更為多樣，以往商只能選擇投放優酷或者土豆，廣告系統打通后，商可以選擇只投優酷、只投土豆，或者在優酷土豆上進行聯合投放。更為多樣化的投放組合，可以更好地適應各種預算組合和投放需求。
聯合投放有助于加強媒介投放購買的可控性。通過聯合投放，媒介商可以更好地提高有效頻次轉化，有效減少重復投放造成的浪費。通過先進的技術可以控制優酷用戶、土豆用戶、優酷土豆重合用戶接觸廣告的次數，減少不必要的重復接觸以及由此引起的資源浪費，同時又可以通過雙平臺投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數，從而保證合理的頻次到達。
聯合投放還可以幫助媒介公司更為便捷地進行營銷效果評估。優酷土豆利用投放前基于優酷指數的網絡收視儀、投放中的ATM（廣告投放系統）和投放后的BEE（效果監測系統），保證投放目標的實現、投放過程的透明以及投放效果的可控。媒介可以更為便利地監測廣告投放效果，而無需進行重復勞動，提高工作效率。
優酷土豆強大的內容平臺，也將為公司制定媒介計劃提供最大最全的內容支持。優酷土豆合并后，將擁有最多的版權內容、最強大的自制內容以及接近100%的UGC市場，遙遙領先于其他視頻網站不論廣告主偏愛臺網聯動的大劇營銷，還是青睞以自制內容為主的植入營銷，或是希望通過社交媒體快速傳播病毒視頻、微電影，媒介公司都能在優酷土豆平臺上找到最全最多的內容支撐。
自2008年3月奧運火炬傳遞開始以來，各網站奧運頻道用戶流量爆發式增長，用戶黏性顯著提高，這也拉動網站相關頻道使用黏性的增強，為廣告主奧運網絡營銷提供了無限機會。
根據iResearch艾瑞咨詢最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，隨著奧運臨近，各網站的奧運頻道用戶流量呈現快速增長態勢。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
艾瑞咨詢認為，隨著奧運的臨近，圣火傳遞等奧運前期活動的陸續展開，網民對奧運頻道的關注程度越發加強，同時用戶對奧運題材廣告的接受程度也將會越來越高，相關網絡媒體的營銷價值將會得到進一步提高。
奧運頻道用戶流量快速增長
根據艾瑞咨詢的最新數據顯示，自2008年3月奧運火炬傳遞開始以來，各網站奧運頻道月度覆蓋人數出現爆發式增長，2008年3月已達到3565.4萬人，較2008年2月1431.1萬人增長149.1%，4月繼續保持高速增長，達5623萬人。“春節黃金周”對奧運頻道的流量并未產生較大影響，2月僅下降3.7%，且在節后增幅明顯。
奧運頻道用戶流量占新聞資訊類服務的總流量比重也出現了較大增長，2008年4月這一比重已達38.2%，雖然2008年4月奧運頻道用戶流量較春節后流量回升明顯的3月有一定程度的下降，但仍遠高于新聞資訊類服務的總流量增長比重，且依舊維持穩定增長態勢。
艾瑞咨詢認為，隨著時間的推移，奧運活動密集程度逐漸加強，用戶對奧運的關注點將會越來越多，“五一黃金周”等節假日對奧運頻道將不會出現較大影響。
用戶黏性提高，拉升其他頻道流量
根據iUserTracker最新數據顯示，2007年11月奧運頻道的月度覆蓋人數為1295萬人，到2008年4月已達到5623萬人，增長幅度達到334.2%。艾瑞認為，隨著奧運會網上訂票等銷售活動的促進，人們對即將到來的奧運賽事關注程度也會越來越高，用戶流量將會得到進一步攀升。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
而2008年3月以來，瀏覽奧運頻道的用戶黏性也在不斷提高，2008年4月的月度訪問次數已達到15878萬次，較2008年1月增幅超過400%，月度瀏覽頁面數也已超過38000萬頁，達到3.8187億頁，較2008年初增長超過481.9%。
艾瑞咨詢認為，奧運頻道近四個月的月度訪問次數及月度瀏覽頁面數的漲幅遠大于用戶數量的增長速度，這一現象表明奧運頻道的用戶黏性有了顯著的提高，而奧運頻道與新聞資訊、體育、娛樂等頻道的關聯性較強，網站各頻道用戶流量及用戶黏性的上升，在一定程度上將會拉動相關頻道用戶流量上升及使用黏性的增強，達到1+12的效應。
奧運營銷價值凸現
奧運的到來，不僅為網絡媒體帶來了越來越多的用戶流量，也為其帶來了無限商機。iResearch艾瑞咨詢結合網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現，隨著奧運的臨近，廣告主奧運相關網絡廣告的投放力度也逐步調整，2008年4月，中國奧運相關網絡廣告投放費用達到1987.5萬元，較節后網絡廣告市場快速回溫的2008年3月下降20.5%，但未來發展依舊樂觀。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
iResearch艾瑞咨詢結合網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究還發現，2008年4月，奧運贊助商中網絡廣告投放天次最高的是三星2389天次，其次為中國移動1552天次，聯想952天次；奧運網絡廣告投放天次最高的是聯想783天次，其次是中國銀行477天次，一汽大眾324天次。
各大廣告主的奧運題材的廣告創意也層出不窮，將中國傳統文化、奧運熱點、體育精神等進行深度挖掘，巧妙地與品牌理念緊密結合，并通過多媒體渠道進行廣告、公關、路演等全方位的整合傳播。如，Nike“零的突破”向體育精神致敬的新品推廣活動；奧運火炬珠峰登頂聯想“把想法帶到更高，聯想科技助力火炬登頂珠峰”的品牌廣告。網絡媒體以其及時性、互動性、高覆蓋率、豐富的表現形態獲得了各廣告主的青睞，進行奧運專題的策劃合作，加強奧運話題互動，如可口可樂在線火炬傳遞、三星火炬手選拔、搜狐上的阿迪達斯的奧運專區等活動。訂閱《成功營銷》請點擊省略/dingyue
艾瑞咨詢認為，隨著奧運的到來，用戶對于奧運的關注程度不斷增加，了解奧運參與奧運的需求也越來越強，這為網絡媒體帶來了充足的用戶流量。廣告主在這段期間選擇不同的網絡媒體進行奧運題材廣告的投放不僅可以進行奧運及產品推廣，更可以提高用戶對廣告的接受程度及其品牌影響力，對媒體價值的提升也帶來一定的幫助。
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為切實凈化市場環境，從源頭上防范非法集資，保護人民群眾合法權益，維護經濟金融秩序和社會穩定。根據《開展涉嫌非法集資廣告資訊信息排查清活動方案》的通知(**市監[2019]77號)文件要求，我局自9月份以來組織人員對全市涉嫌非法集資廣告資訊的開展了排查清理工作，現將活動開展情況報告如下：
一、領導高度重視，全面部署整治工作
（一）通過召開會議、宣讀文件、查詢資料等方式，進一步了解此次活動的重要性和必要性，清醒認識涉嫌非法集資廣告資訊信息的危害性、緊迫性和必要性，切實加強了對活動的組織領導，確保活動圓滿完成。
（二）明確分工，注重配**。成立了以分管副局長任**組長，相關單位(部門)負責人為成員的涉嫌非法集資廣告資訊信息排查清理工作領導小組。按照市局統一要求，組織協調好各部門職責，明確了責任分工，加強協作配合。
（三）依據規定，建立機制。為進一步落實市局關于處置非法集資活動廣告清查和監管工作有關問題的通知規定，提高廣告清理的有效性，建立了處置非法集資活動工作制度。
二、認真排查清理，力求取得實效
一是加強監測預警。充分利用廣告監測系統，對電視、報紙等媒體的廣告進行監測。同時，對通過廣播電視、印刷品、戶外等媒介的廣告進行了拉網式檢查。
二是進行實地檢查。組織人員進行全面實地檢查。重點到各類投資公司、投資咨詢公司、擔保公司、小額貸款公司等領域進行抽查。通過近兩個月的檢查，我局累計出動檢查人員572人次，開展排查活動43次，共檢查各類企業共200余家。共檢查印刷品廣告2273份，發現涉嫌非法私募基金廣12起，利用QQ聊天誘導客戶入金進行貴金屬、原油期貨炒作8起，農民合作項目開發變相集資4起，并對利用公司贈送禮品名義進行個人信息錄入涉嫌非法集資的違規廣告活動進行追查。
三是活動進展成效。對活動中排查出的涉嫌非法集資廣告進行論證認定。下達涉嫌非法集資廣告責令改正通知書17份，責令停止違法廣告18條次。對違規企業進行了約談、責令6家企業進行停業整改。其中，重點對3家投資管理公司涉嫌違規情況進行了初步認定，目前正在進行有關證據收集等工作。
三、健全長效機制，維護金融穩定
在市打非辦成員小組的密切協作的市局機關正確領導下，我局各部門密切配合，扎實工作，使本次涉嫌非法集資廣告資訊信息排查清理活動取得了初步成效，群眾投訴事件明顯減少。但是，我們應該清醒認識到非法集資活動對社會的危害性和隱蔽性，群眾對涉嫌非法集資信息辨別能力不高等問題，造成規范集資理財工作的艱巨性。下一步，我們將進一步提高認識，強化意識，密切部門間配合，切實形成打擊非法集資的長效工作機制。
【關鍵詞】網絡輿情監測 現狀 發展路徑
網絡輿情監測業的現狀
輿情監測是指整合互聯網信息采集技術及信息智能處理技術，通過對互聯網海量信息自動抓取、自動分類聚類、主題檢測、專題聚焦，滿足用戶的網絡輿情監測和新聞專題追蹤等信息需求，形成簡報、報告、圖表等分析結果，為客戶全面掌握群眾思想動態，做出正確輿論引導，提供分析依據。①針對網絡輿情監測，目前有兩種觀點，一種觀點重在強調網絡輿情監測軟件系統的作用，即網絡輿情監測是通過對網絡各類信息匯集、分類、整合、篩選等技術處理，再形成對網絡熱點、動態、網民意見等實時統計報表的軟件工具。另一種觀點認為網絡輿情監測是全部網絡輿情服務工作的最基礎部分，它是高度人機合一的工作。輿論監測機構以第三方的身份進行觀察，將事件各方視為平等媒介主體，通過搭建適當的溝通渠道消除誤解、解決問題，同時提供客觀、中立的意見，是客戶的智囊和顧問。筆者認為，這兩種觀點都只是部分反映了網絡輿情的現實，是不全面的。因此，本文所討論的是建立在二者基礎上的網絡輿情監測及其相關產業。總的來說，國內的網絡輿情監測服務機構大致可以分為四類：
第一類由軟件公司和傳統的市場調查公司聯合成立的輿情監測軟件企業，以方正電子、拓爾思、軍犬為代表，它們的技術實力較為雄厚，抓取網絡輿情數據能力較強。
第二類是依托人民網、新華網等主流媒體建立的輿情監測平臺，即輿情監測行業的媒體派，如人民網輿情監測室、新華網“輿情在線”。這兩個輿情監測系統主要針對社情民意進行監測，對時事熱點和受眾心理變化的敏感度較高。
第三類由高校或學術機構創辦的輿情研究所。如中國傳媒大學網絡輿情（口碑）研究所、中國人民大學輿論研究所等。這類機構具有濃厚的學術傳統，匯聚了新聞學、傳播學專業的各類精英，善于捕捉網絡輿情的變化，并將其歸納、梳理，總結規律并且上升到理論研究的高度。
第四類是由輿情監測軟件機構和高校新聞與傳播研究所合作成立的輿情實驗室，如南京大學—谷尼網絡輿情監測與分析實驗室、清華—優訊輿情實驗室。這一類機構將高校多學科團隊的學術優勢與先進互聯網監控軟件的技術優勢、市場經驗相結合，實現優勢互補。
這些網絡輿情的監測機構都有一套較為完整的網絡輿情監測理論體系、工作方法、工作流程和應用技術，既可以對傳統媒體的網絡版，又可以對各大網站的新聞、新聞跟帖、網絡論壇、微博、博客、網絡時評等進行24小時監測，并進行專業的統計和分析，最終形成監測分析研究報告。但是，它們之間的不同之處亦很明顯：
第一，服務的對象不同。輿情監控系統功能、工作流程大同小異，服務的對象不盡相同，有專攻一個領域的，有做全面監測的。如紅麥輿情監測系統重點在做金融行業，已經形成了成熟的工作流程和方法；新華輿情在線主要是專為中央有關部門服務的。第二，宣傳的重點不同。大多數機構強調自己的技術實力，只有部分輿情監測服務機構強調自己的智力和人才資源。如清華優訊，倡導是“中國目前唯一一家可以監測電視、報刊、網站、論壇、博客、微博的全媒體輿情監測服務商。”第三，對新產品開發的重視程度不同。以軟件系統著稱的技術派在其網站的主頁上只有案例庫匯集，缺少衍生品的開發，而依托主流媒體或者高校的輿情監測機構非常重視衍生品的開發。
我國輿情監測業存在的問題
從目前的情況來看，我國的輿情監測業存在的問題主要表現為以下幾個方面：
輿情監測機構的專業人員嚴重缺乏。雖然有許多輿情監測機構在廣告中都提出依靠軟件系統能解決大部分問題，但是仍然需要輿情分析師結合軟件數據，撰寫人工分析結論。目前，國內的輿情分析師大多數由傳統的新聞宣傳工作者轉型而來，但是離市場的需求還有相當大的人才缺口。據相關機構調查顯示，我國專業輿情人才缺口現已超過120萬。②
輿情服務機構的產業鏈不完善。國內的一些公司如大旗網、藍色光標等，它們提供的服務比較簡單，大都是企業發生危機后進行滅火工作。還有一些輿情監測公司更像是體檢中心，不具備預警和危機應對功能，客戶在得知自身問題后，也不能采取專業有效的措施去處理危機。從輿情監測的產業鏈上看，整個行業由輿情監測、分析、應對處理多個環節構成。從用戶需求的情況來看，用戶需要的是“高質量的監測平臺+專業的輿情服務”，而不僅僅是一個監測軟件。與此同時，傳統媒體作為輿情產業鏈上的一環，作用雖然非常重要，但從目前來看，它們往往處于產業鏈的下游，自主性嚴重不足。
重視對客戶的服務，忽視對民意的研究。目前一些網絡監測機構只強調對政府和企業的服務，對網上輿論則采取“堵”的解決策略。甚至還有一些專門的“刪帖公司”，甚至有一些輿情監測公司就在自己的網頁上明確寫著可以替客戶“刪除負面信息”，這種同時兼營網絡刪帖業務的輿情監測公司在行業內大概占到20%。③還有一些地方與部門不是著眼于研究民意、改進工作，而是想借助輿情監測和監測機構或主流媒體建立聯系，以便幫助他們監控和處理負面信息。
輿情監測行業規范尚未建立。由于目前有關管理部門尚未出臺嚴格的行業規范和標準，一些商業網站、廣告公司、營銷公司、公關公司等，也開始紛紛涉足網絡輿情監測業務，不規范的業務運作使得“網絡刪帖”、“網絡水軍”等大量出現，嚴重影響了輿論監測行業的健康發展。截至2012年1月，經過工信部軟件司認定登記頒證的“輿情”軟件共有約68款，市場上還大量存在未經認證的同類軟件。在輿情監測產業壯大的同時，呼吁推動輿情服務業透明化、規范化的呼聲也越來越多。
我國輿情監測機構的發展路徑
加強專業網絡輿情分析師的培養。輿情監測軟件和平臺提高了效率，但人工分析仍是重點。在輿情分析師這個新職業群體中，雖然不乏搜索引擎專家、網絡調查專家、統計高手、圖表專家等“高技術”人才，但是分析師們所需要的不僅僅是技術。輿情分析師的五大基礎技能包括挖掘與收集網絡輿情信息、概括剖析網絡言論、抽樣統計網絡輿情數據、撰寫輿情分析報告、預測輿情走勢。一名合格的網絡輿情分析師，除了要有輿論學、傳播學、統計學、公共管理學等學科的理論知識以外，還應具備很強的新聞敏感性、輿情分析研判和危機管理能力，熟悉網絡輿情抽樣、統計、分析工具和模型，對社會心理與網絡語言文化有長期觀察研究。作為獨立的第三方，輿情分析師樹立穩定的價值觀至關重要。除此之外，還必須了解突發事件演變規律及輿情分析研判能力。
輿情監測機構與高等院校或科研所或新聞媒體結合，實現業務實踐與理論研究、硬技術與軟實力雙贏。大數據時代輿情監測機構要想謀求很好的發展，必須走強強聯合之路。具體來講，就是高等院校或科研所或新聞媒體相結合，實現業務實踐與理論研究、硬技術與軟實力雙贏，這在輿情監測業界已經有不少的成功案例。如2012年9月，紅麥聚信（北京）軟件技術有限公司與暨南大學成立“暨大—紅麥輿情研究實驗室”，以紅麥輿情監測系統技術平臺為基礎，收集和處理網絡、微博輿情信息數據，提供給實驗室作為輿情研究的數據；實驗室依據紅麥軟件提供的網絡、數據，制作輿情深度分析報告。
整合資源，開發新產品，構建完整的網絡輿情監測產業鏈。輿情監測機構要選擇戰略合作伙伴，有效地整合資源才能提供快準全的輿情、競爭情報等業務。如紅麥軟件與華聲財訊成功攜手，將技術、服務、業緣關系等優勢完美結合。2012年8月，兩家簽署全面戰略合作伙伴協議，攜手進軍在云計算、大數據背景下的業務情報市場。經過資源整合，促進彼此的發展。總的來說，當前輿情業從監測、處理分析到應對的整個產業鏈條上都已經有了足夠多的競爭者。對于未來，誰能將整個鏈條打通并有效整合，誰將是未來的最大贏家。④
研究客戶需求和網絡民意，促進兩個輿論場良性互動。研究客戶需求，就是針對不同需求的客戶，開發出幾套特定的監測系統，進行輿情預警、危機指導、危機公關與修復、媒體溝通、法律維權等全方位的服務。研究網絡民意，就是對網絡上反映的問題在第一時間發現并及時處理，變堵為疏，而不是無視民意，任期發酵，讓其成為“爛尾”新聞。
“大眾麥克風時代”，民心可敬、民意可畏、民氣可用，輿情監測機構要本著中央“三貼近”的要求，善于從群眾利益角度，觸摸民意脈搏，從基本事實的認定到價值判斷，乃至話語方式，與網民坦誠交流；同時讓黨和政府的聲音進入網絡社區，推動互聯網上官民的順暢溝通和良性互動。
（作者單位：南陽師范學院新聞與傳播學院；本文系河南省2013年軟科學研究計劃項目成果，項目編號：132400411125）
【注釋】
①高忠業：“青島入列首批國家輿情師培訓計劃”，《青島財經日報》，2013年5月8日
②李光：“百億市場前景催生網絡輿情監測業”，《鳳凰周刊》，2010年7月5日。
[關鍵詞]互聯網廣告 監管 規范 重構
2015年，國家互聯網廣告監測中心對全國27個省和9個重點城市的169家網站的監測數據顯示，監測廣告總量385萬條次，其中涉嫌違法廣告10.6萬條次，違法率約是傳統媒體3倍以上。[1]
隨著互聯網信息技術的飛速發展，新媒體與傳統廣告業的融合滋生出網絡廣告這一嶄新的廣告形態。網絡廣告以其精準的效果、新穎的形式、豐富的內容備受廣告主青睞；而網絡傳播的虛擬性、信息不對等性也讓受眾漸漸失去對網絡廣告的信心。如今，由于法規不全、監管不力等原因而造成的各種違規行為和無序狀態，已經極大地干擾了網絡廣告業的良性運轉。如何對網絡廣告進行有效監管已成為迫在眉睫的問題。
一、互聯網廣告失序的外在表現及內在動因
1、互聯網廣告失范的外在表現。
（1）虛假與欺詐廣告充斥著互聯網。
網絡廣告的市場準入門檻低，虛擬的網絡環境為廣告者創造了諸多便利。為了追逐利益不少廣告主不惜傳播虛假廣告誘導受眾，譬如頂級工藝、最受歡迎、全球首發等極限用詞。甚至有一些網站通過模仿其他網站的設計來騙取網民的信任。網絡信息平臺的不對稱讓受眾難以鑒別網絡廣告的真實性。
（2）互聯網廣告推送帶有強制性和誘導性。
在新媒體時代，互聯網技術的發展豐富了廣告傳播形式，由此也誕生了一些讓受眾不可抗拒的網絡廣告：如網頁彈窗式廣告、誘導點擊式廣告、強迫瀏覽式廣告、搜索引擎廣告推廣、垃圾郵件廣告等等。這些方式不僅具有強制性，還極易誘導受眾促成購買行為。
（3）互聯網廣告審查和批準不嚴格。
在網絡技術的日益普及下，網絡廣告的制作、經營、變得容易、簡單。越權經營廣告的情況時有發生，以至于一些本應接受嚴格審查的廣告，在網絡上“肆意橫行”。
2、互聯網廣告失范的內在動因。
（1）逐利性導致媒介主體嚴重缺乏社會責任。
在互聯網廣告這塊巨大的“肥肉”面前，媒介自律則基本處于“虛化”狀態。為了追逐巨大的經濟利潤，不少媒介拋棄社會責任，虛假信息。
（2）互聯網廣告的隱蔽性與多變性導致取證難監管難。
在新媒體中，利用技術的漏洞和便利，虛假廣告在網絡這個虛擬世界中找到了更多的“灰色地帶”，也給監管帶來了新的挑戰。[2]網絡信息可以隨時刪除，無良廣告主也可以輕松隱匿掉，逃避責任追究。
（3）互聯網虛假廣告受害人維權難，缺乏法律依據。
互聯網的廣告形態眾多，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能面面俱到。而且網絡信息紛繁復雜不易取證，電子證據的使用和界定我國法律中也沒有明確的規定，大部分網絡運營商并不愿大費周章查處虛假網絡廣告。因此即使受眾意識到自己被騙，維權也相對困難。
二、互聯網廣告監管的難點及改進方向
1.互聯網廣告監管的難點。
在形態多樣的網絡信息海洋里，網絡廣告的監管工作效率降低。國家網信辦、工信部、新聞出版廣電總局、公安部等多個部門都對互聯網治理承擔部分職責，而具體到某一領域的網絡廣告治理時，各部門監管職責交叉。這導致在實踐中，難以形成協調統一的監管合力，出現監管的“真空地帶”，使監管有名無實。[3]
如何從浩如煙海的網絡信息中抓取各類違法廣告，的確是一項難度很大的挑戰。我國目前尚缺乏高效精準的網絡廣告監測系統，執法人員耗費大量時間精力進行查找、比對和篩選，效率卻并不高。
另外，執法人員在查處虛假網絡廣告時也困難重重。首先在對違法廣告的認定上存在界定不清晰的問題；其次網絡信息可隨時快速變更對執法人員留存證據造成難度；再者，目前的處罰方式主要局限在責令停止、沒收廣告費用、罰款等，對于違法網絡廣告經營者違顯得綿軟無力。而且在網絡這個虛擬空間里，處罰決定書很容易成為一紙空文。
2.互聯網廣告監管的改進方向。
針對互聯網廣告的諸多監管難點，我認為可以從以下幾個方面進行改進。從外部環節來看，可以優化技術提高監測水平，提升監測的效率和精度；建立由專業人士組成的第三方機構對廣告的實效性進行評估，把握取證環節；同時要健全有關網絡廣告的法律法規，加大處罰法力度，有效震懾違法行為。從內部因素來看，媒體要加強行業自律，嚴格把關廣告阿布審查工作，杜絕違法廣告，不能一味追逐廣告收益，來者不拒。
三、互聯網廣告的規范重構及生態重塑
（一）互聯網廣告的規范重構
1.建立嚴格的互聯網廣告準入制度。
要想改變互聯網廣告魚龍混雜的現狀，首先要從源頭上進行把關，對互聯網廣告經營者進行嚴格的資格審查備案，提高其準入門檻。在廣告之前，應有相應的專業人士組成評委會，對廣告的內容進行審核，對不良信息進行篩選。涉及到化妝品、藥品等關系到人身安全的產品在前必須要有嚴格的質量檢測；同時，還要建立網民舉報、投訴制度，有關部門一旦收到投訴將及時處理檢舉內容。
2.對于失范廣告的主體實行嚴格的追責機制。
目前的互聯網廣告追責制度，對網絡廣告經營者來說，并沒有太大的威懾作用。網絡廣告渠道多、效果精準、利潤大，不少廣告主抱著“即使被罰也有得賺”的心態。
因此必須加強對違法網絡廣告的責罰力度，通過嚴格的處罰機制來遏制廣告主的僥幸心理。
（二）互聯網廣告的生態重塑
1.技術平臺優化升級加強網絡監控。
各網絡監管部門應加強各部門之間的協調溝通、信息共享和執法協作，細化職責區分，形成監管合力，共同開展互聯網廣告監管整治。
有關監測部門還需提高工作人員的業務素質和工作技能，加強網絡知識培訓。另一方面，要重視引進網絡技術人才，開發升級廣告動態監測系統，優化網絡廣告監測技術平臺，提升廣告監測水平。
2.完善相關立法及引導行業自律。
立法是規范互聯網廣告的有效途徑之一，我國必須盡快制定相關法律法規，使網絡廣告逐步走上健康發展的道路。針對目前互聯網廣告出現的問題，可以對《廣告法》進行適當修改、補充及解釋。同時依據《廣告法》的原則，針對網絡廣告制定《網絡廣告管理辦法》，完善有關細節，彌補現有的法律法規空白。[4]
網絡媒體要加強行業自律，肩負起社會監督的職責，構建網絡廣告的“把關人”機制。既要樹立客觀的契約精神，還要樹立道德意識，在利益面前約束自我，實現自我凈化。
3.引入外部監督機制。
可以在網絡廣告過程中建立誠信制度。執法人員通過一定的渠道將廣告者的誠信度向社會公布。這樣誠信度高的廣告者將會吸引更多的消費者關注，同時也會受到更多廣告主的青睞；而處罰較多、誠信度低的廣告者就會逐漸被市場淘汰。這種外部監督機制反過來還會促使廣告者加強對廣告的實現審查，遏制違法廣告的，形成良性循環。
互聯網的發展是一把雙刃劍，“用得好，它是阿拉巴巴寶庫，用的不好，它是潘多拉魔盒”。我國互聯網經濟起步不久，網絡廣告也不可避免地存在許多不成熟的地方，對有關部門的審核和監管提出了巨大挑戰，但挑戰與機遇共存，相信通過不斷地摸索與實踐，我國網絡廣告的發展將不斷規范，走上更加廣闊的世界舞臺。
注釋：
[1]《國家工商總局：醫療廣告是違法“'重災區”》，《北京日報》2016年3月14日
[2]高夢云：《虛假廣告的現狀及其治理對策》，《北方文學》下半月.2011年第11期
[3]葉菲：《加強互聯網藥品廣告的監管》，《中國藥事》2012年第2期
[4]趙曦榮：《試論網絡推手的監管難點及其對策》，《中國商界》2011年第2期
[5]顏春龍：《淺談網絡廣告中的法律問題》，《新聞界》2004年第6期
（荊楚網）
【網友熱議】
李克偉：互聯網廣告一直都缺少監管，各種低級廣告虛假廣告泛濫，缺乏監管。第一， 要少些醫療廣告，尤其是那些有明顯夸大療效的。第二， 是要有合適的部門牽頭管理。第三， 搜索可以競價，但是要更加明顯的標識區別，讓搜索人明顯知道是廣告。紙質媒體上面的廣告很明顯，而百度讓競價廣告看著特別像搜索結果。
互聯網廣告跟傳統媒體廣告比起來，確實在內容、范圍、尺度等方面都有較大不同，尤其是缺乏相關規范，為了達到效果不擇手段。需要國家納入統一監管，加強舉報受理反應機制，更好的適應互聯網時展。
朱哲：虛假廣告會誤導消費者，醫療廣告更是人命關天。在經濟學中，將有限的資源通過市場競價方式進行拍賣，以實現買賣雙方的利益最大化是最為認同的完全市場方式之一。至于參與競拍的企業或個人，只要是能夠承擔法律責任的獨立行為者，像醫療類特許經營行業又具備行業經營資質，就都可以參與競拍。
在美國，有美國國家藥房委員會協會（NABP）和美國食品藥品管理局（FDA）共同監督和攔截，以避免不合規的醫療廣告出現在搜索引擎中。中國沒有這樣的機構，除了依靠企業自律外，仍然亟待更加完善的行業立法與部門監管。
固然，業績結果作為指標可以成為對銷售人員管理的主要參考。但過分注重結果，而放松對過程的掌握，也難免導致銷售人員短視，作弊及減少對銷售無直接幫助的如貨架整理，新品推薦等工作的精力投入，從而也對公司的未來業績的成長埋下隱患。
本文推薦的終端監測系統是在康師傅原有零售研究系統（快速消費品產業內的鋪貨檢查即是該系統的簡化版）的基礎上發展出來的，以銷售人員的生產力管理為應用方向的管理信息系統工具，因其應用方向主要偏重于對銷售人員及終端生產力的管理，為與原有系統區別，特命名為“FMCG終端行銷管理系統”
該系統是通過采集銷售終端本品和競爭產品的鋪貨、陳列的信息，經過一系列的加總、對比，轉變成管理層易讀的各類管理指數，同時參照實現設定的參考指標，即可輕松掌握每個門店或每個銷售人員的作業是否達到公司政策要求。
該系統仍然繼承了康師傅零售研究系統中的一些經典指標，如鋪貨率、排面率、回轉系數及平均價格，此四類指標作為市場策劃與管理人員對現有產品的日常管理及新品的上市管理是不可或缺的監測指標。
第一部分：FMCG終端行銷管理系統功能的簡介
一、 主要功能：銷售人員（Sales）的生產力管理
銷售人員的核心任務就是完成銷售業績目標，即上級下發的銷售量目標。看似簡單的一個任務，難就難在每個考核周期一過，原有的成果就會歸零，且下一期的目標會隨著本期的實際銷售額而水漲船高。因此就出現了上下級之間就業績目標和實際銷售能力之間的博弈。上級千方百計要把目標拉高以激發和逼迫銷售人員產生最大的動力和努力，而銷售人員則想方設法說服主管目標太高的同時隱瞞實際銷售能力。
作為博弈的結果，必然會有一個目標確定，但管理人員為了掌握銷售人員的實際銷售能力，除了對銷售量的進度進行關注外，也會設計一些另外管理考核指標以保證和協助銷售人員提升其勞動的生產力，避免因銷售人員主管的隱瞞或節省而導致銷售機會的喪失。
一般說來，銷售量的產生來自于以下邏輯：
總銷售量=銷售門店數×單店銷售量（忽略各類型終端銷售力差異）
而單店銷售量=銷售品項數×單品項銷售量（忽略各類型品項銷售力差異）
而單品項銷售量=銷售排面數×單排面銷售量（忽略各類型排面銷售力差異）
綜合以上公式可得：
銷售量=銷售門店數×銷售品項數×銷售排面數×單排面銷售量
因此銷售管理也必須按照此邏輯展開，進行規劃、執行、監測反饋、調整與糾偏。
銷售門店數產生自公司整體各產品的鋪貨行為
銷售品項數產生自公司新產品的不斷加入（產品分布的合理性可參考本系統中的回轉系數進行優化）
銷售排面數產生自公司對排面空間的爭奪與維護管理（排面分布的合理性可參考暢銷品排面指數及黃金排面指數進行優化）
單排面銷售量產生自產品本身的拉力及市場行銷活動賦予的推動力（可通過回轉系數掌握各品項的銷售潛力，但銷售人員無法解決此問題）
此外，因供應的終端而造成的潛在銷售機會的喪失也是現實中經常遇到的問題，因此對此部分進行監測和反饋也可有效改善銷售人員的業績達成狀況。
根據以上銷售管理的需要，終端行銷監測系統提供下列4個方面的管理指標的報告，以輔助提升銷售人員的生產力
1、 品項分布管理（單品/單店/單城市三個層次）
分別為單品鋪貨（即分布）管理、單店品項份額管理、城市品項分布機會評估三個層次的管理，從此三個層面逐級排查，尋找改善機會。
2、 排面管理（暢銷品/份額/品質/合理性四個向度）
分別從暢銷品排面、店內排面份額，排面品質及排面的合理性四個方面進行逐項排查，尋找改善機會；也可額外增加新品排面指數、第一排面指數等指標。
3、 第二陳列管理（份額/到達兩種方法）
可選用第二陳列的份額（適用于第二陳列比較多的量販、大賣場等通路）及第二陳列到達率（適用于第二陳列發較少的士多店等）兩種方式進行此向度的監測和報告。
4、 供應管理（缺貨狀況）
僅反映缺貨率，不確定執行具體的缺貨品種。因該系統重點是反映管理的狀況，提供給管理層作后續改善的參考。且受調研周期及相關利益人回避原則的限制，無法也沒有必要提供確定的缺貨品項和終端名稱。
銷售管理的信息需求及對應報告指標（含參考標準）如下表：
銷售單位或部門的管理人員通過該系統的常規報告，即可掌握各銷售人員的生產力與各終端的銷售力，并針對各個指數所顯現的落差方面采取系統的矯正和改善措施。而銷售人員也可通過此系統了解自身銷售工作的不足，及時調整改善。
二、 附加功能：市場人員（Marketing）的產品管理
無論新產品的上市管理及現有品牌產品的日常維護管理，都需要掌握至少5個方面的日常信息，其一銷售結果或現狀，即終端的回轉（或流轉）是否正常，有無滯銷現象存在；其二產品表現，即消費者是否滿意，不滿意在什么地方；其三是價格是否有失控，其四是產品分布的狀況，其五是產品推廣的行為與效果；
在這幾個指標中
終端回轉是產品銷售表現，相當于成績單，可視為結果變量
產品、價格、分布和推廣4P中的價格和分布可以通過本系統監測，推廣活動及品牌表現則也可通過搭載調查或品牌研究掌握，而產品及方面則可通過專題的產品測試取得；此4P可視為原因變量。
可得以下簡單的邏輯關系：
銷售表現=產品（Product）×價格（Price）×通路（Place）×品牌（Prom.）
當然，直接競爭對手也會對我方的產品銷售產生影響，因此對其相關因素的掌握與評估
市場管理部門可結合其他信息對產品進行診斷，進而通過產品改進、價格調整，通路分布及產品推廣等工具和手段，改進產品的銷售表現。
具體管理向度的信息需求與對應報告指標（含參考標準）如下表：
附加功能的實現只須要在既有的調研系統中增加價格、生產日期兩種類型的數據，如需推廣方面的信息則須搭載調查媒體、促銷方面數據采集即可。
第二部分：FMCG終端行銷管理系統的內部邏輯結構
一、銷售人員生產力管理部分的內部邏輯結構如下
二、市場人員產品管理功能部分的內部邏輯結構如下
三、采集指標簡介
1、品項數：即基本庫存單位（Stock Keeping Unit）
2、缺貨品項：貨架上有標價牌但沒有展現陳列在店內的品項即為缺貨品項。
3、排面：接觸貨架底部且正面朝外的一個產品即為一個排面（可設定標準排面概念及折算系數，以更準確的反映排面管理狀況）。
4、黃金排面：70cm~160cm的2-3層貨架為黃金檔，其上排面為黃金排面；
5、生產月份：產品的生產日期，一般打印在產品包裝上，位置相對固定。
6、價格：泛指產品的銷售價格，分為牌價和促銷價兩類，牌價如再分為會員價和非會員價的以會員價為準。
7、第二陳列：超市正規貨架外的產品陳列即為第二陳列
8、媒體狀況：店內媒體包括貨架媒體（即插卡、爆炸卡、串旗等）、廣告墻、廣告包柱和賣場OPT等。
第三部分：FMCG終端行銷管理系統的應用
一、 FMCG終端行銷管理系統適用的環境
1、適用于精耕細作時期的市場環境：不同于原有的終端監測系統，該系統主要應用在快速消費品市場開發后期，即市場零售終端的開發已經基本告一段落，重點轉向已掌控終端的精耕細作時期，方可應用此系統；
2、適用于激烈的競爭環境：該系統較適用于競爭相對激烈，競爭產品眾多的市場環境，在此種類型的市場中，新產品層出不窮，各新老廠商對終端的爭奪及終端內部行銷資源如貨架、媒體及促銷場地的爭奪甚為激烈，因此應用此系統可量化相關的品項、貨架資源，引導銷售人員實施最具效率的銷售爭奪。
3、適用于領導地位的廠商：應用此系統可以不必以某一競爭廠商為標桿，而可自行設定相關管理目標，且該系統的指標具有全面性，參照指標的引導，可提升銷售管理的水平，優化品牌在終端的表現。
二、 需配合業績考核系統及對應的獎懲機制
此系統報告既然是產生自對終端機銷售人員作業行為的監測，也就天然具備了考評工具的特征，在此工具應用的基礎上，完善業績考核機制及獎懲政策，可推動銷售人員的內部競爭，從而發揮該系統的引導和規范糾正的作用機制，達到提升銷售人員生產力，提升終端產出的效果。
三、 項目的服務應由第三方實施以保證客觀性和獨立性
因該系統報告的結果會對當事人及相關管理人員帶來利益上的潛在收益和傷害，因此根據“相關利益人回避”的原則，該項目服務的提供最好應由第三方調研公司或廣告公司提供，以保證其客觀性、獨立性。雖然公司其他部門如市調單位或市場管理單位也可提供此部分服務，但因其利益上的敏感性，容易誘發內部矛盾和對立，因此，仍以委托第三方實施該項目比較恰當。
四、 項目的實施成功需領導層有足夠的重視和關心
該系統的投資相對較大，如領導層不夠重視和關心，對結果的應用推動不足，則其對銷售人員生產力的提升的功能就無法實現；最關鍵的問題就是對結果應用的推動，否則再先進的系統也形同虛設。
第四部分：FMCG終端行銷管理系統的實施中需注意的事項
終端行銷管理系統在實施中需注意的方面
一、 必要的城市分級和通路分類
在實施之前，有必要對要調查的城市進行分級，以確定每年調查的頻次，一般重要的城市每月調查反饋會比較恰當；另外需對通路進行分類，以便進行分類抽樣、統計和報告。其中非開放式貨架或陳列相對不規范或規模太小的店可以不用列入該系統實施的范圍，因其改善效益有限。
二、 樣本框的整理與抽樣的設計
該系統重點是針對現有掌握的銷售終端實施的連續監測和報告，因此其樣本框不必經過是經過普查拿到的整個區域目標終端的清單，而只需要以現有掌握的終端清單為母本，根據不同的調查周期和城市/通路的重要性不同而設定相應的抽檢比例即可。
三、 專用錄入、數據處理與報告軟件的開發
鑒于該系統的數據錄入及數據的計算處理相對復雜，涉及產品、城市/通路和終端數量相對較多，手工借助EXCELL或SPSS軟件仍不足以滿足巨量數據處理的需要，且因其必然是長期持續的監測和報告，有必要也有需要針對性的開發專用軟件，以提供專用的錄入界面和內部運算功能和報告功能。
事實上本公司在實施此項目中始終堅持專用軟件配套才保證了數據處理中的品質。
四、 項目教材尤其是各廠商產品結構與圖冊的配備
該項目設計較多的概念、標準和品牌品項，因此，必須配備項目教材，以保證項目的各級執行人員可以統一認識，規范作業行為，以提升數據采集作業、數據處理作業及報告制作的質量；其中產品結構圖冊的配備是最關鍵的，因為數據采集中訪問員的難點就在于產品的識別和歸類。
五、 報告解讀邏輯的普及與推廣
工具的價值就在于應用于改變現狀，而應用的的前提在于你能熟練的了解和掌握它。該系統的定制報告涉及的定義、概念和解讀的邏輯必須在全體的銷售人員尤其是銷售管理人員中進行普及推廣，方能讓其了解該系統報告的意義和價值，很方便的應用到日常的工作中去。
中國房地產網絡廣告投放在經歷了2008年四季度與2009年一季度的持續下滑以來,2009年二季度開始回暖(預估費用將達到1.76億),出現了網絡廣告投放預估費用與廣告主數量雙增長的良好態勢。相關數據表明、以新浪樂居為代表的高價值品牌網站,由于其較高的用戶覆蓋及較好的用戶信任度,依然是房地產廣告主投放網絡廣告的首選媒體。排在首位的新浪樂居投放費用預估達6254萬元,在廣告投放總費用中占比37.2%。
危機中的發展機遇
在全球性經濟危機使得整體廣告市場從2008年底開始萎縮。2009年整體經濟下滑的趨勢下,一季度中國房地產網絡廣告投放陷入低谷與總體走勢相符,而二季度的大幅增長則顯現出網絡廣告在危機情況下所具有的生機與活力。
根據艾瑞咨詢廣告監測系統iAdTracker的最新數據,2009年二季度中國房地產網絡廣告投放預估費用達1.76億,環比增長17.5%;而廣告主數量則環比大幅增長38%,從2009年一季度的1145家上升到1580家,同比2008二季度增長8.7%。
在營銷預算大幅削減的情況下,房地產廣告主將更注重市場營銷的投入產出比和營銷效果。因此,擁有性價比高、廣告形式豐富、精準度高、互動性強以及廣告效果可評價性等優勢的網絡媒體將在危機中獲得更多市場機會。
優勢媒體競爭優勢明顯
艾瑞咨詢數據顯示,在2009年二季度中國房地產行業網絡廣告投放預估費用TOP10媒體中,新浪、搜房網及搜狐焦點網位列前三,占TOP10媒體廣告投放總費用的84.3%,較2009年一季度占比提升了7.8%。其中,排在首位的新浪樂居投放預估費用達6254萬元,在廣告投放總費用中占比37.2%。
數據說明房地產行業廣告主對網絡營銷的認可程度相對較高,而在廣告投放的媒體選擇上依然側重于在品牌影響力和用戶覆蓋范圍等方面具有穩定優勢的高價值媒體,以求將有限的預算效益最大化。
不驕不躁 穩步前進
中國房地產廣告主網絡投放費用ARPU值呈逐漸降低趨勢,09二季度廣告主投放費用ARPU值為11.1萬,環比減少14.9%。數據分析說明盡管09二季度的中國房地產網絡廣告市場呈現出回暖跡象,但在整體經濟環境仍不明朗的情況下,各網絡媒體與廣告對未來的市場走勢仍需保持審慎樂觀態度。
結合房地產行業的網絡廣告投放特征來看,艾瑞咨詢認為房地產行業由于其網絡營銷投放費用相對較高,基數較大,在經濟危機時期挖掘和吸收新的廣告主的可能性較小。因此,網絡媒體應該著力于鞏固現有的房地產廣告主,優化服務好現有廣告主,以在穩定的基礎上實現繼續增長。各網絡媒體應對未來走勢保持審慎樂觀態度,鞏固現有客戶,力求在穩定的基礎上求發展。
