時間：2022-12-07 06:45:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇大學(xué)生消費水平，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1） 消費目的多元化
在大學(xué)的象牙塔下，同學(xué)們的消費觀念是單純的同時也是多樣的。作為當代大學(xué)生的消費理所當然包括有為滿足基本生活而進行的消費。如學(xué)習(xí)消費、餐飲消費、服飾（包括化妝）消費、交通消費、考試消費、交友消費等傳統(tǒng)消費內(nèi)容。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，一些新興的消費文化應(yīng)運而生，如假日（包括旅游）消費、生日消費、信貸消費、網(wǎng)絡(luò)消費、通訊消費、娛樂消費、保健消費、興趣消費、戀愛消費、畢業(yè)消費等時尚信息型。近年來，大學(xué)里又流行了一種畢業(yè)消費，所謂畢業(yè)消費就是將要離校的畢業(yè)生，有的為了作為留念為師生購買禮物進行的消費，有的為了慶祝自己順利結(jié)業(yè)而舉行慶功而進行的消費，有的為了找工作或考研進行考證或報輔導(dǎo)班進行的消費等等。隨著愈顯負責(zé)的社會或?qū)W校各因素，大學(xué)生的消費目的呈現(xiàn)出以上的多元化。
2） 消費節(jié)奏的快速化
現(xiàn)在的大學(xué)生不再相信一件衣服穿三代是真的，盡管他們是不掙錢的人，但他們又是 “沒錢的有錢人”，他們以家庭為經(jīng)濟基礎(chǔ)，快速地融入到快節(jié)奏的消費中。如有的大學(xué)生消費時忽略了應(yīng)該考慮物品的質(zhì)量、實用以及價格等基本因素而直接去購買，有的大學(xué)生消費品更新速度很快，只要有更新一代的產(chǎn)品問世，就毫不猶豫的去更新自己的物品。
3）消費水平兩極分化，群體差異性明顯。大部分在校大學(xué)生經(jīng)濟來源于家庭供給， 經(jīng)濟來源的單一性和依賴性使得大學(xué)生生活消費存在較明顯的城鄉(xiāng)差異、地區(qū)差異、男女差異、年級差異。有不少學(xué)生“貴族”認為自己家庭條件好，
父母給的生活費多，可以隨心所欲，盡情享樂，是大學(xué)生中的“高端” 消費群體，與之相對的是生活處在貧困線以下的學(xué)生，家庭經(jīng)濟困難，在校期間一切費用主要依靠借債解決，僅能進行基本的生活保障消費，是大學(xué)生中的“ 低端” 群體。
二、大學(xué)生消費存在的問題
1）消費觀念不成熟。學(xué)生思想的不成熟。大學(xué)生正處于整體心理發(fā)展尚未完全成熟的青年時期，思想情感、興趣愛好、性格等尚未完全定型，容易受環(huán)境、流行趨勢的影響。在消費中他們沒有形成完整、穩(wěn)定的消費觀念，自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值和消費成本進行衡量，容易攀比，在不正確的消費觀的指導(dǎo)下，就會出現(xiàn)盲目、沖動、情緒化消費。
2）同學(xué)之間互相攀而消費。在大學(xué)校園中，攀比消費是大學(xué)生消費的一個主要誤區(qū)。一些虛榮心強的大學(xué)生錯誤地把消費水平作為家庭經(jīng)濟狀況的衡量尺度，為了顯示家庭經(jīng)濟地位的優(yōu)越性，并獲得與這種經(jīng)濟地位相適應(yīng)的文化認同，便盲目地追求高消費。有的學(xué)生追求 “名牌效應(yīng)”，衣服、鞋帽全是只買貴的、不買對的，有的學(xué)生頻繁地更換手機、電腦；還有的為了“面子”，用在人情、戀愛方面的消費過多等等。因此，學(xué)生中盲目消費、趕潮消費等負債消費現(xiàn)象普遍。
3）儲蓄觀念淡薄。曾經(jīng)有一項調(diào)查顯示，幾乎每個大學(xué)生都有借錢的習(xí)慣，甚至有的大學(xué)生借錢的頻率相當高。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢，“財商”一詞的提出者羅伯特?清崎曾經(jīng)說過：“財商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！痹谡{(diào)查中，當問及對“財商”概念的認識時，很多同學(xué)表示陌生。當問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極少數(shù)同學(xué)有儲蓄的意識。可見，當前大學(xué)生的財商需要培養(yǎng)和加強。
4）抑制不住的情感消費。大學(xué)生是一個特殊的消費階層，其消費行為呈現(xiàn)出時尚、追新的趨勢。大學(xué)購物時，不僅僅考慮物品的實用性、可靠性還追求物品的外在美學(xué)價值。如當大學(xué)生看中某一件款式新穎的衣服時，他就會不顧其合適與否毫不猶豫地買下來。
三、針對以上問題的措施
當代大學(xué)生的消費有傳統(tǒng)的保守消費演化到如今的開放式消費。當今世界，我們提倡個性消費，但它必須是科學(xué)的，理性的。為此，筆者針對以上問題提出了一下措施：
1）樹立正確的消費觀念。當代大學(xué)生雖然大多屬于“寄生型”的消費者，但在消費思想上，必須遵從勤儉節(jié)約的基本原則。大學(xué)生的思維是簡單的，因為沒有接觸過真正的社會生活，所以體會不到“一切來之不易”。但只有樹立正確的科學(xué)的消費觀念，大學(xué)生才能正確處理學(xué)習(xí)與生活的消費關(guān)系，才能有條不紊的進行各項工作。
［關(guān)鍵詞］大學(xué)生 體育消費 消費現(xiàn)狀 影響因素
隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,人民生活水平不斷提高,人們對體育的要求日益增多,體育消費已經(jīng)成為現(xiàn)代居民生活消費的重要組成部分。青年大學(xué)生是未來社會發(fā)展的主力軍,更是一支不容忽視的體育消費群體。因此，研究和了解高校大學(xué)生的現(xiàn)狀及影響因素，對于正確地引導(dǎo)大學(xué)生合理、健康的體育消費，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的實際意義。
一、大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀
體育消費是指人們在體育活動方面的個人消費支出。體育消費不僅是指人們買票去觀看各種體育比賽或體育演出,而更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】怠⑻找备呱星椴佟@得美的享受、歡度余暇時間, 促進人的體力和智力的全面發(fā)展而花錢去從事各種各樣與體育有關(guān)的個人消費行為?，F(xiàn)階段我國大學(xué)生體育消費的總體狀況表現(xiàn)為 :1.體育消費已逐漸成為大學(xué)生生活消費的重要方面。大學(xué)生的體育消費觀點“: 學(xué)?；ㄥX, 我鍛煉”的觀點已被“ 花錢買健康”所代替。2.目前我國大學(xué)生的體育消費雖比較普及但仍處于較低的消費水平,體育消費水平呈現(xiàn)出兩頭低中間高的態(tài)勢。3.目前我國大學(xué)生的體育消費是以實用消費為主,即為滿足參加體育活動最基本的需要且以耐用品為主。如體育運動器材、體育運動服、運動飲料等。4.不同月經(jīng)濟收入的大學(xué)生其生活消費水平與體育消費水平存在明顯差別。大學(xué)生的月收入、月生活消費、體育消費水平均呈正相關(guān)關(guān)系。而且經(jīng)濟收入情況從整體上也制約著體育消費水平。5.男女大學(xué)生體育消費水平存在顯著性差異。男生的實物消費水平以及勞務(wù)消費水平均大于女生,男女學(xué)生在進行體育消費時均以實物消費為主,而男生的體育消費水平明顯高于女生。
二、影響和制約體育消費行為的主要因素
1.消費理念對體育消費的影響。大學(xué)生的消費理念還存在較大的差距，對于“自覺自愿參加體育運動”的學(xué)生來說，其認為體育運動上產(chǎn)生花費是必然的，也就是說其具備了一定的體育消費觀念。對于“從不參加課外體育運動”的學(xué)生來說，有相當一部分認為體育消費是一種“奢侈”，或是一種“可以節(jié)省的”、“沒什么必要”的花銷。基于這樣一種錯誤的認識，再加上經(jīng)濟狀況的因素，更加不會把寶貴的學(xué)習(xí)、生活資源用于體育消費。
2.經(jīng)濟狀況對體育消費的影響。大學(xué)生他們本身還沒有獨立的經(jīng)濟來源, 大多數(shù)是靠父母每月提供的生活費來完成生活、學(xué)習(xí)及娛樂的各項消費。作為大學(xué)生經(jīng)濟上首先滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求，然后才會去考慮和承受其他各方面的消費支出。經(jīng)濟實力越雄厚，其消費承受力也越強，在體育消費支出方面的承受力也相應(yīng)增強。因此經(jīng)濟支付能力的大小決定著大學(xué)生體育消費行為的實現(xiàn)程度，從而影響大學(xué)生進行體育消費的水平。
3.時間因素對體育消費的影響。隨著社會競爭日趨激烈，大學(xué)生就業(yè)和生存的壓力增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識、參加社會實踐和考研上，因此學(xué)生真正用于體育鍛煉方面的時間就相對地減少，體育消費水平相應(yīng)就低了。
4.體育設(shè)施對體育消費的影響。體育設(shè)施是體育消費的場所, 體育設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量是制約大學(xué)生體育消費的重要原因。由于現(xiàn)在學(xué)校學(xué)生人數(shù)大量增加, 而學(xué)校場地數(shù)量有限，場館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，造成學(xué)生參加運動的人數(shù)下降。
三、促進大學(xué)生體育消費的幾點建議
1.加強大學(xué)生體育文化教育，樹立正確的體育價值觀、消費觀，使學(xué)生明白體育正成為現(xiàn)代文明社會人類健康體魄的重要手段，明白眾多體育鍛煉有償服務(wù)的道理，接受“ 花錢買健康”的現(xiàn)代體育消費觀念。
2.改善高校的體育設(shè)施,提高場館設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，增設(shè)適合大學(xué)生興趣愛好的體育項目,使大學(xué)生有更多的健身場所。
3.加大體育宣傳的力度，加強體育消費行為的輿論媒體引導(dǎo)。充分利用學(xué)校報刊、廣播、宣傳欄等校園風(fēng)格等形式, 宣傳體育的知識和體育對健康的重要意義,增強大學(xué)生的體育意識和體育消費意識,大力宣傳體育消費的作用和意義,逐步引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費進入合理化、科學(xué)化的軌道,從而促進體育消費的增長,優(yōu)化大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)。
4．提高女生體育消費意識和消費水平。根據(jù)女生的特點開展各種形式多樣的女生喜愛的體育活動，如健美操、形體操、羽毛球、游泳、網(wǎng)球等。
5.加大體育改革力度，進一步實施和完善體育教育俱樂部模式，營造良好積極的體育鍛煉氛圍，讓大學(xué)生把鍛煉身體與娛樂、求知緊密結(jié)合起來，使體育消費活動取得最佳效果。
參考文獻:
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關(guān)鍵詞:消費水平 女大學(xué)生 大眾健操
一、 前言
隨著社會發(fā)展，婦女參與體育運動機會增加，但女知識分子體育活動參與不足是中國群眾體育發(fā)展的不合理現(xiàn)象。女大學(xué)生是未來女知識分子群體，她們的身體健康狀況與未來工作質(zhì)量密切相關(guān)。健美操運動分為競技健美操和健身性健美操，本文特指健身性健美操，自20世紀80年代以來，受到眾多女大學(xué)生的青睞，女大學(xué)生非常適合健美操運動，所以，健美操運動是女大學(xué)生體育鍛煉的首選項目之一。因此，關(guān)注女大學(xué)生健康狀況，了解她們參加健美操運動的情況是很有必要的。本研究是為了了解不同消費水平的江西省女大學(xué)生參與健美操運動的現(xiàn)狀，探索女大學(xué)生參與健美操運動的特征與規(guī)律，分析影響因素，為高校健美操運動的發(fā)展提出對策與建議。
二、 研究對象與研究方法
本課題以江西省女大學(xué)生（大學(xué)中的本科生）為研究對象，江西省目前大學(xué)共有6所大學(xué)，抽取4所大學(xué)女大學(xué)生作為調(diào)查對象，運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計分析法、專家訪談法等研究方法，按照體育社會學(xué)研究設(shè)計調(diào)查問卷，
最大限度地保證問卷的回收率及有效率并進行了效度和信度檢驗。
三、 分析與討論
1、 女大學(xué)生的月生活費情況
一個大學(xué)生的月生活費情況直接影響本人的消費觀念和消費水平。本次調(diào)查對象月生活費200元以下的占9.92%，200-400元的最多，占36.3%，400-600元占第二位，為35.0%，600-800元為11.0%，800元以上為7.78%。
2 、不同消費水平江西省女大學(xué)生參加健美操運動的動機
動機是推動一個人進行活動的心理動因和內(nèi)部動力，其基本含義是，動機能引起并維持人的活動，將該活動導(dǎo)向一定目標，以滿足個體需要的念頭、展望或理想等。推動江西省高校女大學(xué)生參加健美操運動的動機不同，因此，她們從健美操運動中滿足不同的愿望或理想。
健美操運動之所以吸引女大學(xué)生，主要是因為它不但能使人們迎接身體挑戰(zhàn)時產(chǎn)生興奮感以及能力提高的滿足感。而且在音樂伴奏下愉悅身心的功能。人的行為由多種動機同時發(fā)生作用，其中必有一種或多種占主導(dǎo)地位。對江西省女大學(xué)生來講，增強體質(zhì)、減肥健美、興趣愛好是她們參加健美操運動的主要動機。
大學(xué)生的月生活費的高低代表本人消費水平。女大學(xué)生參加健美操運動的動機有非常顯著性差異。月生活費在200元以下的女大學(xué)生選擇的動機排前四位的是增強體質(zhì)、減肥健美、興趣愛好、調(diào)節(jié)心理。月生活費在200-400元的女大學(xué)生選擇的動機排前四位的是增強體質(zhì)、減肥健美、興趣愛好、健身意識提高。月生活費在400-600元的女大學(xué)生選擇的動機排前五位的是減肥健美、增強體質(zhì)、興趣愛好、健身意識提高、追求完善。月生活費在600-800元的女大學(xué)生選擇的動機排前五位的是興趣愛好、減肥健美、增強體質(zhì)、調(diào)節(jié)心理、健身意識提高。月生活費在800元以上的女大學(xué)生選擇的動機排前四位的是增強體質(zhì)、調(diào)節(jié)心理、減肥健美、打發(fā)時間。所以不同的經(jīng)濟能力消費水平參加健美操的動機不同。
3、不同消費水平的女大學(xué)生參加健美操運動的頻度和時間
活動頻度和時間是確定體育人口的重要依據(jù)之一，我國對體育人口的制定標準主要是每周參加體育活動頻度不少于三次，每次活動持續(xù)30分鐘以上，活動強度為中等強度。統(tǒng)計參加健美操運動的頻度和時間，可以了解健美操運動的開展狀況以及受歡迎狀況。下表數(shù)據(jù)顯示，江西省女大學(xué)生參加健美操運動的頻度與時間，每周1次，60-90分鐘的人數(shù)最多。女大學(xué)生參加健美操運動的頻度與時間有非常顯著性差異。月均生活費400元以下的人選擇每周2次以下的頻度位居第一，90分鐘以上的鍛煉時間位居第一；而月均生活費400-800元的人選擇每周1次
以下的頻度位居第一，鍛煉時間選擇上400-600元的人選擇60-90分鐘位居第一，600-800元的人選擇30-60分鐘的位居第一；月均生活費800元以上的人選擇每周4次以上的頻度位居第一，鍛煉時間選擇30-60分鐘位居第一；頻度選擇呈兩頭高中間低的趨勢，時間選擇呈中間高，兩頭低的趨勢。
4、不同消費水平女大學(xué)生參加健美操運動喜歡內(nèi)容形式
健身性健美操的主要目的是“鍛煉身體、保持健康”。因此它的動作簡單，實用性強，音樂速度慢，為了保證一定的運動負荷和鍛煉的全面性，動作多有重復(fù)，常以對稱的形式出現(xiàn)。 健身性健美操一般的練習(xí)時間為一個小時左右，在練習(xí)的要求上根據(jù)個體情況而變化，嚴格遵循“健康、安全”的原則，防止運動損傷的出現(xiàn)，在保證安全的基礎(chǔ)上，達到鍛煉身體的目的。通常根據(jù)音樂的不同風(fēng)格，有拉丁健美操、減肥健美操、跆搏健美操、大眾健美操、水中健美操、街舞健身操等形式。女大學(xué)生參加健美操運動喜歡內(nèi)容形式顯著性差異。月均收入200元以下的調(diào)查對象選擇拉丁健美操位居第一；月均收入200-400元的調(diào)查對象選擇大眾健美操的位居第一；月均收入400-600元的調(diào)查對象選擇減肥健美操位居第一；月均收入800元以上的調(diào)查對象選擇街舞健身操的最多。
5、 不同消費水平的女大學(xué)生參加健美操運動場所
江西省女大學(xué)生參加健美操運動的場所集中在校內(nèi)，其中校內(nèi)健身房占60.13%，學(xué)校運動場占30.06%，寢室周圍占20.04%。一方面是因為女大學(xué)生主要活動范圍比較固定，活動半徑較小，主要在校內(nèi)，而且基本上都是外來人口，對校園外缺乏安全感，對大學(xué)旁邊的社區(qū)活動參與較少；另一方面女大學(xué)生經(jīng)濟能力有限，社會參與程度有限，這種結(jié)果有一定的必然性。女大學(xué)生參加健美操運動場所有顯著性差異。月均生活費在800元以內(nèi)的調(diào)查對象選擇社會收費健身房的人數(shù)百分比呈遞增趨勢；月均生活費在600元以內(nèi)的調(diào)查對象選擇校內(nèi)內(nèi)健身房的人數(shù)百分比高達50%以上；800元以上的選擇寢室周圍的比例最高，差異顯著。
6、不同消費水平女大學(xué)生參加健美操運動的方式
江西省女大學(xué)生與同班同學(xué)一起參加健美操運動的方式最高，為58.66%。與同寢室同學(xué)一起的其次，為27.56%。
女大學(xué)生參加健美操運動的方式有非常顯著性差異。自己鍛煉，月生活費600-800元選擇比例最高，800元以上選擇比例最低；與同班同學(xué)一起，400-600元選擇比例最高，800元以上選擇比例最低；與同寢室同學(xué)一起，800元以上選擇比例最高，400-600元以上選擇比例最低；與朋友一起，400-600元選擇比例最高，200元以下選擇比例最低；其他，200元以下選擇比例最高，600元以上選擇比例最低；差異顯著。
7、不同消費水平的江西省女大學(xué)生參加健美操運動消費情況
江西省女大學(xué)生對健美操消費的認識有非常值得、基本值得、不太值得和根本不值得，其中選擇“非常值得”和“基本值得”的占81.00%，而選擇“不太值得”和“根本不值得”的占19.00%。江西省女大學(xué)生參加健美操的消費形式有觀賞性消費、實物型消費和參與型消費。參與型消費選擇高達44.89%，而實物型消費與觀賞性消費分別為29.23%和27.35%。女大學(xué)生參加健美操的消費情況中，選擇不消費的高達44.05%，選擇1-50元的占39.25%，選擇51-100元的占10.44%，說明一方面大學(xué)女生受經(jīng)濟狀況約束；另一方面說明女大學(xué)生習(xí)慣免費服務(wù)，對市場化有償服務(wù)只有部分人能接受。
女大學(xué)生參加健美操運動消費有顯著性差異。0元，200元以下選擇比例最高，600-800元選擇比例最低；1-50元，800元以上選擇比例最高，400-600元選擇比例最低；51-100元，400-600元選擇比例最高，200元以下選擇比例最低；101-200元，800元以上選擇比例最高，200元以下選擇比例最低；201-500元，600-800元選擇比例最高，400元以下、800元以上選擇比例最低；差異顯著。
四、結(jié)論與建議
不同月生活費的不同消費水平的女大學(xué)生參與健美操運動的動機、頻度和時間、喜歡的內(nèi)容形式、場所、時間段、參與方式以及消費情況有顯著性差異?？傮w而言，消費水平高的女大學(xué)生在動機更重視精神愉悅需求，而消費水平低的更重視生存健康需求，符合人的需求的層次學(xué)說。在頻度和時間、內(nèi)容形式、場所、時間短、參與方式以及消費情況的選擇上，消費水平高的女大學(xué)生更喜歡追求新穎個性時尚，而消費水平較低的選擇經(jīng)濟實惠。
各級領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)加強宣傳工作，充分利用傳播媒介、健身雜志等書籍及宣傳品，使女大學(xué)生了解有關(guān)的各項健美操運動的政策、健身知識，介紹科學(xué)健身方法和注意事項。
充分考慮不同消費水平的女大學(xué)生的需要，在健美操運動課程安排、參與形式、場館、鍛煉時間等方面的設(shè)置安排上區(qū)別對待，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)造良好健美操學(xué)習(xí)環(huán)境。努力擴大女大學(xué)生健身的比例及養(yǎng)成每周三次以上、每次一小時以上的鍛煉習(xí)慣。提高體育人口比例。
進一步提高健美操教師素質(zhì)，及時了解健美操的新動態(tài)。在開展健美操運動中，提供專業(yè)健身指導(dǎo)，滿足女大學(xué)生的需要。
作者單位：曹愛春 南昌大學(xué)體育系
楊曉艇 江西師范大學(xué)體育學(xué)院
戴艷江西省體育局
參考文獻
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一、調(diào)查準備及實施
（1）調(diào)查方式。調(diào)查方式以標準問卷為主要調(diào)查手段，調(diào)查人員把被調(diào)查對象以班級為單位作答，并由被調(diào)查者獨立填答后收回問卷。
（2）調(diào)查對象。主要是安徽地區(qū)部分本科女大學(xué)生，不包括自考和函授住校的女生。由于二、三年級女大學(xué)生的消費心理和消費行為相對穩(wěn)定，二、三年級女生所占的比重較大；而一、四年級女大學(xué)生消費時的不確定因素較多，不太穩(wěn)定，故較少列為調(diào)查對象。
（3）問卷情況。本次問卷調(diào)查于2012年3月中旬進行，共發(fā)放843份，收回784份，回收率為93%，其中有效問卷為765份，有效回收率是90.7%。本次問卷結(jié)果是采用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件做相關(guān)分析得出。
（4）調(diào)查對象分布。在765份有效問卷中，來自農(nóng)村的419份，占54.8%；來自城市的309份，占40.4%；空缺者37份，占4.8%。
二、調(diào)查統(tǒng)計
1.消費水平及其來源
表1：個人月均支出
月平均消費（元） 300以下 301-500 501-700 701-900 901-1000 1000以上
比例（%） 2.3 2.8 9.7 42.2 32.1 10.9
表2：消費支出來源
來源 父母提供 親友濟助 貸學(xué)金 獎學(xué)金 困難補助 勤工助學(xué) 其它
比例（%） 68.5 8.3 2.3 5.6 5.1 8.5 1.7
從表中可以看出，盡管上大學(xué)費用高，近六成的女大學(xué)生來自農(nóng)民及鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下職工家庭，但大部分女大學(xué)生能達到正常的消費水平。值得注意的是：1.女大學(xué)生的經(jīng)濟來源比較單一，主要是父母提供，主動解決自身消費問題的同學(xué)不太多，存在較大的依賴性。2.個體差異大，有5.1%的女生月支出在500元以下，也有的女生有10.9%的月支出在1000元以上。
2.消費動機
表3：消費支出內(nèi)驅(qū)動力
類別 A B C D E
來自農(nóng)村的女生 25.1 49.3 14.5 10.4 0.7
來自城市的女生 20.3 65.1 6.8 6.7 1.1
（A：購買實用品B：購買急需品C：購買時尚或裝飾品D：隨意購買E：其它）
從表3可以看出，來自農(nóng)村的女大學(xué)生與來自城市的女大學(xué)生，消費的內(nèi)驅(qū)動力存在差異。來自農(nóng)村的女大學(xué)生購買實用物品的比例要大于來自城鎮(zhèn)的女大學(xué)生。而在“購買急需物品”時，來自城鎮(zhèn)的女大學(xué)生所占的比例要大于來自農(nóng)村的女大學(xué)生所占比例。來自農(nóng)村的經(jīng)濟條件較好的女大學(xué)生，比較青睞時尚或裝飾品。
3.消費態(tài)度
表4：消費生活方式
態(tài)度 A B C D
比例（%） 25.1 51.7 36.2 60.3
（A：緊跟流行式B：艱苦奮斗式C：能掙會花式D：量入而出式）
表4是對女大學(xué)生的生活方式的調(diào)查。本人認為生活方式是消費方式、消費態(tài)度的外化， “艱苦奮斗”是一貫被倡導(dǎo)的，也為半數(shù)以上女大學(xué)生首肯，這是我國傳統(tǒng)美德在當代最具前沿的新女性身上的再現(xiàn)?！傲咳攵觥笔潜容^現(xiàn)實的一種消費態(tài)度，也為大多數(shù)女大學(xué)生所接受。總之，女大學(xué)生對生活方式的選擇存在多面性，甚至同一個體的選擇也是多面的。
三、影響因素分析
概括影響當代女大學(xué)生消費心理取向的因素概括起來不外乎家庭、學(xué)校、社會以及女大學(xué)生自身等幾個方面。
（1）家庭。大學(xué)生的消費水平和消費構(gòu)成主要受家庭經(jīng)濟水平的影響。家庭給予是大學(xué)生消費的主要經(jīng)濟來源。因此，家庭因素是影響大學(xué)生消費行為的重要因素。因此家庭的經(jīng)濟狀況決定了大學(xué)生的消費狀況。家庭的收入水平不同直接決定了大學(xué)生的消費水平不同。家庭所屬的社會階層影響著大學(xué)生的需求層次和消費習(xí)慣，家庭環(huán)境和文化背景、父母的消費行為及教養(yǎng)方式也會影響到他們的消費行為。
（2）學(xué)校。有人認為現(xiàn)在大學(xué)生的消費是偏高、不合理的，這與教育薄弱和管理缺位有關(guān)，有的報刊、電影和電視進行錯誤的報道，片面報道一些關(guān)于高消費和享受的，給大學(xué)生做出了錯誤的消費導(dǎo)向。高校的教育工作者雖然也對學(xué)生進行國情教育和光榮傳統(tǒng)教育，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀和消費觀，但沒有強有力的解決方法和措施，沒有教育到位，沒有及時有效地引導(dǎo)。
（3）社會。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展， 正在由溫飽型向小康型邁進。有些人的思想也發(fā)生了變化，大學(xué)生在這種氛圍影響下也有一定的變化。這種變化一方面是以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)，大學(xué)生的購買能力在不斷上升。另一方面是受社會文化氛圍的影響，不正確的價值取向形成了大學(xué)生高消費的心理。大學(xué)生的消費心理處在不成熟的階段，相互攀比的消費心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費觀。
盡管大學(xué)生的消費觀念在變化，但傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約精神仍然在不斷地影響大學(xué)生的消費行為，這種影響既是傳統(tǒng)文化長期潛移默化作用的結(jié)果，也是大學(xué)生還沒有經(jīng)濟獨立的使然。因此，大學(xué)生的消費觀念兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時代特征。
1．1益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的水平本論文根據(jù)實際情況將益陽市大學(xué)生每個月的網(wǎng)絡(luò)體育消費水平劃分為三個等級:每個月沒有網(wǎng)絡(luò)體育消費或1－49元為低級水平，50－99元為中級水平，100元以上為高級水平。通過圖1顯示有3%的大學(xué)生無網(wǎng)絡(luò)體育消費，45%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的水平處于低級;46%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的水平處于中級;9%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費水平處于高級。由于益陽市整體消費水平較低及大學(xué)生的經(jīng)濟來源有限，因此益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費水平呈現(xiàn)出低、中級消費水平占主體，高級消費水平可上升空間較大的局勢。
1．2益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的結(jié)構(gòu)根據(jù)體育消費和網(wǎng)絡(luò)消費的結(jié)構(gòu)方式，對益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的結(jié)構(gòu)進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)益陽市大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費結(jié)構(gòu)與體育消費的結(jié)構(gòu)有較大的相似點，均以實物類消費和信息類消費為主。信息類消費，主要是指利用網(wǎng)絡(luò)觀看體育資訊。表2顯示益陽市大學(xué)生在這方面消費占43．3%，略高于網(wǎng)絡(luò)體育實物類消費，由此可見隨著網(wǎng)絡(luò)時代的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消費開始逐漸擴大并有占據(jù)實體消費的更大市場的趨勢。實物類消費，指通過網(wǎng)絡(luò)購物平臺花費一定的資金獲得體育類的實物商品，主要包括運動服裝、運動器械、體育雜志等。益陽市大學(xué)生在這方面消費占41．7%。這顯示大學(xué)生除了在網(wǎng)上瀏覽體育新聞和觀看賽事外，主要還是以實體消費為主。參與性消費，旨為達到自身的目的而參與體育相關(guān)活動并通過網(wǎng)絡(luò)進行的消費，例如通過網(wǎng)絡(luò)購買觀看比賽的門票、支付租用場地的費用等。益陽市大學(xué)生在這方面消費占10%，這與非網(wǎng)絡(luò)類的參與性體育消費有較大的差距，主要是網(wǎng)絡(luò)對體育賽事門票的出售和體育場地的租用的發(fā)展還處于較低水平。勞務(wù)性消費，指為了學(xué)習(xí)和掌握體育技能、知識或因身體狀況而需要相關(guān)的體育輔治療通過網(wǎng)絡(luò)進行了解或支付費用的消費。調(diào)查顯示，只有5%的大學(xué)生在這方面有消費過，這跟參與性網(wǎng)絡(luò)體育消費的情況類似，這可以看出利用網(wǎng)絡(luò)上開展體育培訓(xùn)班或體育輔治療還處于較低的水平狀態(tài)。
2影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費行為的因素
2．1影響益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的主觀因素
2．1．1網(wǎng)絡(luò)體育消費觀念網(wǎng)絡(luò)消費行為的觀念分為傳統(tǒng)節(jié)儉消費觀、需求消費觀、從眾消費觀和奢侈消費觀，由此結(jié)合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費行為，制定出相應(yīng)的選項來反映益陽市大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)體育消費觀念。表3顯示根據(jù)自身審美需要而選擇合適的體育商品的大學(xué)生占54．4%，即需求消費觀;可以買到價廉物美的體育商品占36．8%，即傳統(tǒng)節(jié)儉消費觀;受朋友或同學(xué)影響相跟著買的從眾消費觀和只注重品牌追求個性的奢侈消費觀，別占4．7%和4．1%。大部分大學(xué)生都可以根據(jù)自身需要而去選擇適合自己的體育商品，只有少部分大學(xué)生偏向盲目的消費行為，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費觀念影響著其網(wǎng)絡(luò)體育消費行為，同樣樹立良好的消費觀念對于營造良好的網(wǎng)絡(luò)體育消費氛圍至關(guān)重要。
2．1．2經(jīng)濟情況結(jié)合其相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)體育消費水平進行分析，表4表明每月生活費在600元以下的大學(xué)生有30人處于低級消費水平，沒有一位是在中級或高級的消費水平;每月生活費在600－1000元的大學(xué)生有126人處于低級消費水平，91人處于中級消費水平，只有8人處于高級消費水;每月生活費在1000元以上的大學(xué)生處于中級或高級的消費水平的有158人。這表明大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)體育消費情況與其每月生活費的多少呈現(xiàn)正相關(guān)性，經(jīng)濟情況是決定益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的重要因素之一。
2．1．3個人感知風(fēng)險感知風(fēng)險的最初概念是由哈佛大學(xué)的RaymondBauer于1960年從心理學(xué)延伸出來的，他認為消費者任何購買行為，都可能無法確知其預(yù)期的結(jié)果是否正確，而某些結(jié)果可能令消費者不愉快。［2］研究發(fā)現(xiàn)益陽市大學(xué)生存在的個人感知風(fēng)險主要有:①在網(wǎng)絡(luò)上購買的體育商品沒能達到消費者所期盼的效果或規(guī)格。②在網(wǎng)絡(luò)上購買的體育商品對消費者的安全或健康可能產(chǎn)生一定危害。③害怕在網(wǎng)絡(luò)上購買的體育商品的價格比傳統(tǒng)零售商的價格高或者是商品的質(zhì)量問題引起的經(jīng)濟損失以及體育商品的退貨及其退貨帶來的損失等，甚至是無法接收到所預(yù)訂的體育商品。④銀行卡、網(wǎng)銀信息和個人隱私等，由于網(wǎng)上支付需要消費者的個人相關(guān)信息以及輸入銀行卡、U盾相關(guān)密碼信息。所以網(wǎng)絡(luò)購買體育用品除了交易的風(fēng)險外，還存在著個人財產(chǎn)信息的風(fēng)險等。
2．1．4以往網(wǎng)絡(luò)體育消費經(jīng)驗以往網(wǎng)絡(luò)體育消費經(jīng)驗，指消費者曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上的某個商家、網(wǎng)站上購買體育用品或觀看體育賽事的直播等的經(jīng)驗。消費者在經(jīng)歷第一次的網(wǎng)絡(luò)體育消費并獲得相對理想的消費體驗后，他們在第二次的網(wǎng)絡(luò)體育消費中會習(xí)慣性地去重復(fù)上一次的網(wǎng)絡(luò)消費操作，即尋找上一次合作的商家或上一次觀看體育賽事的網(wǎng)站。由此可見，大學(xué)生以往的網(wǎng)絡(luò)體育消費經(jīng)驗也是影響其網(wǎng)絡(luò)體育消費的因素。
2．2影響益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的客觀因素
2．2．1網(wǎng)絡(luò)體育商品的價格網(wǎng)絡(luò)零售與傳統(tǒng)零售的區(qū)別有很多，其中最大的區(qū)別是網(wǎng)絡(luò)零售可以方便消費者足不出戶就能買到其所需的商品，而且網(wǎng)絡(luò)零售的商品價格比傳統(tǒng)零售要低。這是由于網(wǎng)絡(luò)零售擁有龐大的商品庫，消費者可以根據(jù)自身的需要尋找適合自身的商品，這為消費者節(jié)省了不少的時間，并且網(wǎng)絡(luò)零售不需要實體店，也不需要太多了銷售員，其運營成本因此遠遠低于傳統(tǒng)零售，所以網(wǎng)絡(luò)零售商品的價格要低于傳統(tǒng)零售商品的價格。根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心)第十次調(diào)查結(jié)果顯示，我國消費者網(wǎng)上購物的主要動機依次是:節(jié)約時間(48．5%)，價格便宜(43．67%)，購物操作方便(42．4%)，尋找稀有商品(33．5%)。［3］網(wǎng)絡(luò)體育消費隸屬于網(wǎng)絡(luò)零售的一個范疇，因此網(wǎng)絡(luò)體育商品價格是影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的重要因素之一。
2．2．2體育商品的品牌網(wǎng)絡(luò)體育購物雖然有著比傳統(tǒng)零售好處，但凡事都會有雙面的，其不足之處之一就是網(wǎng)絡(luò)體育購物中，消費者對網(wǎng)絡(luò)上的商品的辨別能力要較傳統(tǒng)零售中商品的辨別能力低。當消費者對想購買的體育商品不太了解時，為了避免網(wǎng)絡(luò)體育消費帶來的風(fēng)險，減少不必要的損失，消費者往往會選擇知名度較高的體育品牌，例如耐克、阿迪達斯、彪馬等等。知名度高的體育品牌往往能減少消費者評價產(chǎn)品過程中的搜尋成本以及所付出的認知努力，從而幫助消費者做出購買決策。
2．2．3網(wǎng)絡(luò)體育消費平臺網(wǎng)絡(luò)體育消費平臺，指消費者通過網(wǎng)絡(luò)購買體育商品或觀看體育賽事直播、視頻、論壇等的網(wǎng)站平臺，例如淘寶商城、京東商城、名鞋庫等。作為商家與消費者在虛擬世界進行體育消費交易的平臺，網(wǎng)站平臺發(fā)揮著其重要的作用。實用性強的網(wǎng)站有著強大的搜索功能，消費者可以通過其來迅速搜尋自己想要的商品、賽事直播或體育資訊，從而大大地節(jié)省了搜尋成本。網(wǎng)絡(luò)體育消費者會傾向選擇搜索功能強、網(wǎng)店設(shè)計精美、網(wǎng)站管理完善、產(chǎn)品詳細信息更新快、網(wǎng)站下載鏈接速度快的網(wǎng)絡(luò)體育平臺進行其體育消費行為。因此網(wǎng)絡(luò)體育消費平臺的建設(shè)是否完善，也影響著大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費行為。
2．2．4網(wǎng)絡(luò)體育商家的誠信度在網(wǎng)絡(luò)體育消費中，與傳統(tǒng)零售的區(qū)別還在于體育消費者與體育商家無法面對面進行交易活動，雙方只能通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界進行交易，體育消費者無法對購買的體育商品進行觸摸、嘗試和對比，也不能支付完費用就馬上可以得到所需要的商品。因此，在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，體育商家的誠信度對網(wǎng)絡(luò)體育消費者消費決策的影響力要遠遠大于傳統(tǒng)體育消費。表5表明商家的誠信度高是大部分大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)體育商家的首要原因，約占總體人數(shù)的52．5%;其次為商家服務(wù)態(tài)度好。僅3．7%的大學(xué)生會因為所選體育商品價格比其他商家便宜作為首要原因。日常生活中除非消費者對將要與之交易的網(wǎng)絡(luò)零售商建立起了足夠的信任感，否則即使網(wǎng)絡(luò)零售商提供了極具競爭力的報價，消費者還是不會與沒誠信的商家進行交易活動的。因此網(wǎng)絡(luò)體育商家的誠信度對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的決策具有較大的影響力。
3結(jié)論與建議
3．1結(jié)論1．大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費動機主要為節(jié)約時間、價格便宜和操作方便;當代大學(xué)生比較追求個性化，因此也有3．5%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費動機為尋找個性化體育商品。從大學(xué)生的整體消費層次來看，由于受到經(jīng)濟條件的限制，約占91%的大學(xué)生處于中低水平，僅9%的大學(xué)生處于高級水平。2．通過對益陽市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查，益陽市大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費類型主要有:實物類消費、信息類消費、參與性消費、勞務(wù)性消費。整個消費結(jié)構(gòu)中以信息類網(wǎng)絡(luò)體育消費和實物類消費為主，兩者共占85%，參與性消費及勞務(wù)性消費只是網(wǎng)絡(luò)消費中附帶的小部分，僅占15%。3．通過結(jié)合體育消費和網(wǎng)絡(luò)消費的相關(guān)研究，得出影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費的因素有主觀因素和客觀因素，其中主觀因素中大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費水平與其經(jīng)濟情況呈正相關(guān)性;當前大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)體育消費觀念以需求消費和價廉物美為主;其次影響網(wǎng)絡(luò)體育消費的主觀因素中還與存在的個人感知風(fēng)險及以往的購物經(jīng)驗具有較大的相關(guān)性。客觀因素中影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費首先考慮的是商品的價格，其次是商品品牌及網(wǎng)絡(luò)的銷售平臺，此外大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)體育消費中所占比重較大的是商家誠信度，也就是網(wǎng)絡(luò)商家的店家級別。
關(guān)鍵詞：寧夏師范學(xué)院；女大學(xué)生；體育消費；現(xiàn)狀
一、前言
近年來隨著我國社會的經(jīng)濟發(fā)展和人們經(jīng)濟生活巨大改善，以及近十幾年的《全民健身計劃綱要》的全面實施，體育消費在人們的整個經(jīng)濟消費中更加突出，近年來體育方面的消費表現(xiàn)出越來越好的趨勢。隨著高校的不斷擴招，每年大學(xué)生的招生人數(shù)也創(chuàng)出新高，在高校的兩千多萬的大學(xué)生既是繁重的腦力勞動者，又是各種興趣愛好者，無論從學(xué)習(xí)角度還是從興趣角度看，體育方面的消費將在他們的各種消費中占有較大的比重。
寧夏師范學(xué)院是寧夏唯一一所師范高等院校。2006年，經(jīng)國家教育部批準，正式升為本科師范院校。經(jīng)過十年的發(fā)展，寧夏師范學(xué)校共有10個二級學(xué)院，30多個本科專業(yè)，全日制本科生近6000人，全校女大學(xué)生占75%以上，所以研究女大學(xué)生具有一定的代表意義。學(xué)校擁有體育設(shè)施相對較齊全，這對調(diào)查寧夏師范學(xué)院女生體育消費情況提供了平臺。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
寧夏師范學(xué)院9個二級學(xué)院女大學(xué)生（不包括體育專業(yè)女大學(xué)生）
（二）研究方法
1.文獻資料法：在學(xué)校圖書館檢索中國期刊網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)資料，比較系統(tǒng)查閱了體育消費方面的相關(guān)資料和論文，為本研究奠定了一定基礎(chǔ)。
2.問卷調(diào)查法：對寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀內(nèi)容設(shè)計了相關(guān)調(diào)查題目，制定調(diào)查問卷。在寧夏師范學(xué)院9個非體育專業(yè)學(xué)院各隨機發(fā)放40份調(diào)查問卷，共發(fā)放360份問卷，回收355份，回收率98.6%，其中有效問卷350份，有效率97.2%。
3.專家訪談法：為了本次研究工作更科學(xué)合理，多次向校外專家和體育學(xué)院老師進行訪談。
4.數(shù)理統(tǒng)計法：通過對有效調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和整理，采用SPSS13.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理分析，得到有效數(shù)據(jù)為研究提供一定的支撐。
三、結(jié)果與分析
（一）體育消費概述
體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓(xùn)練、體育健康醫(yī)療等參與型消費。
體育消費是現(xiàn)代生活消費的一部分，是指人們在體育活動方面的個人勞務(wù)消費支出。在市場經(jīng)濟改革的進程中，體育消費業(yè)已成為一個日益重要的消費市場，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場的形成與發(fā)展，將對擴大國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟增長產(chǎn)生日益重要的影響。
（二）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生支配課余時間情況調(diào)查
通過調(diào)查訪談看出寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生余暇時間從大一到大四不斷的增多，女大學(xué)生的課余生活方式也呈現(xiàn)出多元化趨勢。在豐富多彩的大學(xué)校園里，女大學(xué)生支配課余生活的方式多樣化。調(diào)查結(jié)果顯示（見表1）：在課余時間選擇運動的女大學(xué)生僅僅占9.4%，有絕大部分女大學(xué)生對課余時間的支配存在一定不科學(xué)性，有27.1%的女大學(xué)生在課余時間用來電腦和手機上網(wǎng)，還有18.5%的女大學(xué)生課余時間選擇逛街購物，還有12.3%的女大學(xué)生選擇休息睡覺，浪費掉很好的課余時間。
（三）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生參與體育運動的頻率
參與體育運動的頻率越高，體育消費的次數(shù)也就越多，體育消費的水平也不斷提高。通過對寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生參與體育活動頻率的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，大部分女大學(xué)生體育運動意識淡薄，大部分不能感到參加體育運動和一定水平的體育消費對學(xué)生個人在心理、生理、價值和社會適應(yīng)等方面的積極作用，不能形成終身體育的習(xí)慣。調(diào)查顯示（見表2）：每周參加1-2次體育運動的占29.7%，偶爾參加體育運動的占13.7%，每周參加3次以上體育運動的僅占7.7%，還有48.9%（近一半）的女大學(xué)生除體育課外從不鍛煉的，這也是我院女生體育消費水平較低的重要影響因素。
（四）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費水平
體育消費金額從某種意義上可以反映出體育消費水平。通過寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生在體育方面的消費金額的調(diào)查可以反映出寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生的體育消費水平。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見表3）：每學(xué)年每人體育消費100元以下的占12%、100-200元占47.7%、200-300元占23.1%、300-400元占12.9%、400元以上僅占4.1%。從以上數(shù)據(jù)可以看出寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費水平較低，大部分人每學(xué)年體育消費在200元以下。
（五）寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生體育消費的動機分析
調(diào)查發(fā)現(xiàn)見表（4）：寧夏師范學(xué)院女大學(xué)生中有40.2%體育消費的動機是娛樂消遣，并沒有認識到體育消費會給自身帶來什么意義，還沒將體育與自身發(fā)展緊密結(jié)合起來，體育意識還是很淡薄，需要進一步的加強正確引導(dǎo)，樹立正確的體育消費觀念。還有12%的女大學(xué)生認識到了體育的健身功能，將強身健體作為體育消費動機。有30%的女大學(xué)生體育消費動機是對體育運動感興趣。這部分群體就需要積極的引導(dǎo)和鼓勵；體育消費動機受到身邊同學(xué)影響的占6.9%，還有10.9的人的體育消費動機是因為交際和學(xué)習(xí)的需要，認識到體育的社會功能，為將來走上社會奠定一定的基礎(chǔ)。
四、結(jié)論
寧夏師范學(xué)院女生逐漸對體育的健身和社會功能有了更深刻的認識，但是還缺乏終身體育習(xí)慣?！盎ㄥX買健康”的觀念不強，體育消費水平與體育鍛煉的參與頻率相關(guān)性不強，體育消費還存在地區(qū)差異，城市大學(xué)生體育消費水平要高于農(nóng)村。寧夏師范學(xué)院女生體育消費觀念真在逐步轉(zhuǎn)變，終身體育的觀念得到一定加強。通過校團委，學(xué)生會加強宣傳力度，呼吁大學(xué)生“走出網(wǎng)絡(luò)，走向操場”。 （作者單位：寧夏師范學(xué)院體育學(xué)院）
基金項目：2016年寧夏師范學(xué)院科學(xué)研究基金資助（課題名稱：我院女大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及影響因素的調(diào)查研究；項目編號： NXSFYB1651）
參考文獻：
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；休閑體育消費；成都高校
休閑體育是社會體育的組成部分，是人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創(chuàng)造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動。對增進健康、強健體魄，預(yù)防疾病與康復(fù)，提高文化素養(yǎng)與精神文明建設(shè)，豐富生活內(nèi)容與加強人際關(guān)系以及促進人的社會化與個性形成等都有重要意義和作用。
在全面建設(shè)小康社會的今天，大學(xué)生作為參與休閑體育的一個主要群體，他們的消費意識及消費水平，值得我們調(diào)查研究。這不僅有利于高校體育的教學(xué)改革，也有利于對今后中國社會休閑體育消費市場的發(fā)展前景判斷提供一定的參考依據(jù)。
一、調(diào)查方法和對象
根據(jù)本文的研究目的和內(nèi)容，遵循體育旅游科研方法，設(shè)計了《關(guān)于成都市高校大學(xué)生休閑體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查問卷》，先進行預(yù)試，然后進行項目分析、信度和效度分析，最后獲得問卷調(diào)查表。
本次調(diào)查選取成都市內(nèi)八所普通高校（四川大學(xué)、電子科技大學(xué)、西南交通大學(xué)、四川師范大學(xué)、四川音樂學(xué)院、成都大學(xué)、四川烹飪高等專科學(xué)校、四川天一學(xué)院）的在校大學(xué)生（包括專科生、本科生、研究生）為調(diào)查對象，主要就大學(xué)生的體育旅游行為選擇進行調(diào)查，內(nèi)容包括大學(xué)生的個性特征、旅游出游方式、體育旅游活動偏好、出游首要考慮的因素、出游目的、旅游花費及來源等。2010年10月份開始發(fā)放問卷，回收時間是在11月底，歷時兩個月。調(diào)查問卷共發(fā)放700份，回收687份，回收率為98.1%，其中有效問卷為668份（男生372份，女生296份），有效率為95.4%。在問卷調(diào)查過程中，根據(jù)本文研究需要，就研究的有關(guān)問題，走訪了多名專家學(xué)者，并從他們那里獲得了寶貴的資料。所有調(diào)查數(shù)據(jù)采用Spss15.0社會統(tǒng)計軟件包進行統(tǒng)計分析。
二、成都市高校大學(xué)生休閑體育消費現(xiàn)狀
大學(xué)生作為一個特殊的群體，具有不同的年齡層次、不同的知識背景、不同的經(jīng)濟水平，這些都對大學(xué)生這一特殊的群體產(chǎn)生特殊的心理作用，導(dǎo)致其產(chǎn)生獨特的休閑體育消費行為特征。
（一）成都市高校大學(xué)生休閑體育的動機
休閑體育動機是指“推動體育行為主體的人們從事體育活動并維持這些活動的主觀原因和心理狀態(tài)，它是人們對客觀體育需要的主觀反映”[1]。休閑體育活動動機是休閑體育活動的基礎(chǔ)，是推動大學(xué)生參與休閑活動的內(nèi)部動力。大學(xué)生這一特殊群體，對休閑體育持有非常肯定的態(tài)度。在收回的有效問卷當中，只有2.9%的學(xué)生不想?yún)⒓有蓍e體育活動，8.7%的覺得無所謂，而88.4%的學(xué)生表示只要條件適合，他們都很愿意參加休閑體育活動，表示他們具有強烈的參與愿望。通過Spss軟件聚類分析可以看出，身心健康動機、減輕學(xué)習(xí)壓力動機以及人際交往動機是大學(xué)生參加休閑體育活動的主要動機，特別是人際交往動機，體現(xiàn)了當代大學(xué)生群體的特殊性（見下頁表1）。
（二）成都市高校大學(xué)生休閑體育參與情況
1.休閑體育運動項目。休閑體育具有娛樂性、業(yè)余性的特點，大學(xué)生自愿參加休閑體育活動，不具有強制性。另外，休閑運動項目的選擇對于增強大學(xué)生社會群體認同感和提高自我評價能力，形成持久穩(wěn)定的終身體育思想有著積極重要的意義[2]。
通過調(diào)查顯示，成都市大學(xué)生參與休閑體育運動項目體現(xiàn)出興趣廣，選擇面寬的特點。其中不同性別所選擇的項目也有所側(cè)重，男學(xué)生主要集中在足、籃、排球類項目上，而女學(xué)生則主要集中在跑步、羽毛球、乒乓球等項目上；從大學(xué)生所參加的休閑體育項目我們還看到，娛樂性強，所需場地、器材標準要求相對較低，資金投入不多、簡單易行的傳統(tǒng)活動頗受學(xué)生的青睞。而網(wǎng)球、跆拳道、保齡球、高爾夫等這些運動所需條件較高、資金投入較高的時尚、新興體育項目，選擇參與的人則相對偏少（見表2）。
2.休閑體育活動頻度。在關(guān)于“大學(xué)生從事休閑體育活動頻度”調(diào)查中，41.5%的被調(diào)查者一周鍛煉三至四次，而兩次（含以下）達33.4%。因此，從總體上看來，大學(xué)生從事休閑體育的次數(shù)較少。在每周活動的頻率上，男、女生也有顯著性差異。男生活動次數(shù)主要集中在三至四次，占調(diào)查人數(shù)的48.2%，女生活動次數(shù)在兩次以下的居多，占調(diào)查人數(shù)的43.7%。
3.休閑體育活動的時間。在關(guān)于“大學(xué)生從事休閑體育活動時間”調(diào)查中，成都市高校大學(xué)生每次休閑體育活動時間超過了1個小時的占調(diào)查人數(shù)的43.4%，大學(xué)生每次活動時間超過半小時的占33.2%，只有23.4%的大學(xué)生每次活動時間在半小時以下。這說明大學(xué)生每次從事休閑體育活動的時間基本能夠達到鍛煉身體，愉悅身心的效果。
4.休閑體育活動的形式。調(diào)查結(jié)果顯示，有66.9%的學(xué)生會選擇與同伴一起參與休閑體育運動，30.5%的學(xué)生選擇單獨運動，由教師組織參與運動的占15.4%，以鍛煉小組形式參與運動的僅僅占了10.7%。從調(diào)查結(jié)果中我們發(fā)現(xiàn)，成都市高校學(xué)生在休閑體育活動方式上喜歡自由選擇，組合成較為固定的鍛煉群體。
5.休閑體育活動主要活動場所。通過調(diào)查可以看出，目前成都市高校大學(xué)生參加體育活動場所主要是學(xué)校運動場、健身活動中心、戶外空地和社區(qū)活動場所，調(diào)查結(jié)果表明學(xué)校運動場、健身活動中心成了大部分高校大學(xué)生參與休閑體育的一個重要場所。
（三）成都市高校大學(xué)生休閑體育消費情況
1.成都市高校大學(xué)生休閑體育消費水平。體育消費水平是指在一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費在各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量，它從量的方面反映個人體育消費在某一時間的水平[3]。因此，大學(xué)生的體育消費水平在特定的環(huán)境和條件下決定了他們參與休閑體育運動的質(zhì)量和水平。
調(diào)查統(tǒng)計顯示，成都市高校的大學(xué)生每學(xué)期休閑體育消費100元以下的占總數(shù)的44.2%，100元~200元之間為44.1%，超過201元的僅為11.7%。表明大學(xué)生的整體休閑體育消費水平相對較低。男女生在每學(xué)期的休閑體育消費支出上也存在著顯著性差異，其中在200元以上的消費支出差異尤為顯著，男生為15.7%，女生僅為6.8%。而女生消費支出主要集中在150元以下。不難看出，女生休閑體育消費還存在很大的上升空間。
2.成都市高校大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)。調(diào)查結(jié)果顯示，成都市高校大學(xué)生休閑體育消費主要集中在“體育服裝”、“體育器材”等實物性消費上；用于“運動消費”、“體育彩票”、“比賽門票”等非實物性消費相對較低。因此，高校大學(xué)生要根據(jù)個人的實際情況“量入為出”，合理進行休閑體育消費，同時注意休閑體育消費結(jié)構(gòu)的合理性。
三、結(jié)論與建議
1.休閑體育消費已成為大多數(shù)成都市高校學(xué)生生活消費的一個組成部分。高校大學(xué)生具有一定的體育消費能力，但體育消費的總體水平比較低。人均體育消費的絕對值遠低于京滬、沿海的高校。大學(xué)生體育消費水平和家庭的經(jīng)濟狀況是成正比的。不同類型家庭的大學(xué)生，體育消費水平呈逐步增長趨勢。一般來講，經(jīng)濟收入較高的家庭，學(xué)生各種體育消費支出相應(yīng)較高，這主要反映在參與型體育消費支出及實物型體育消費的支出比例。
2.成都市高校大學(xué)生的體育消費支出結(jié)構(gòu)不太合理，體育消費中非實物類消費較低。體育健身項目上的消費主要集中在健美、羽毛球、乒乓球等室內(nèi)項目、游泳等水上項目上。實物性體育消費支出（特別是用于購買體育服裝、運動鞋以及各類小型體育健身器材的消費支出）要遠遠高于參與型體育消費支出及觀賞型體育消費支出。
3.成都市高校大學(xué)生普遍具有一定的體育消費意識，強身健體、釋放壓力、消遣娛樂、健美減肥等是其參加體育活動、進行體育消費的主要目的。大學(xué)生空閑時間較多，參加體育健身活動也比較多，但是參加體育健身的人數(shù)較少，休閑體育市場有待培育。
4.制約大學(xué)生體育鍛煉、體育消費的主要因素為思想觀念、經(jīng)濟支付能力、時間或體育活動場所等。此外，也與缺乏組織、指導(dǎo)等因素有關(guān)。
5.高校一方面應(yīng)加強大學(xué)生運動休閑意識的培養(yǎng)和休閑教育的宣傳，強化大學(xué)生的體育價值觀念的引導(dǎo)，使其形成正確的體育意識；另一方面學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)要切實重視大學(xué)生體育教育和校園體育文化的建設(shè)，將大學(xué)生的休閑體育納入到整個學(xué)校的支持網(wǎng)絡(luò)中，為普通高校大學(xué)生減緩壓力，并制定一些相應(yīng)的引導(dǎo)措施，滿足普通高校大學(xué)生參與休閑體育的需求[4]。此外，有關(guān)部門要加強學(xué)校體育硬環(huán)境建設(shè)，為大學(xué)生休閑體育的開展提供設(shè)施保障，在現(xiàn)有的體育場地設(shè)施上，提高場地利用率。
參考文獻：
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隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平顯著提高，大學(xué)生的消費水平也發(fā)生了明顯的變化，而大學(xué)生作為未來祖國的建設(shè)者和接班人，在很大程度上決定著一個國家未來的發(fā)展。在當代社會消費中，在校大學(xué)生成為一個日益突出的消費群體，其自身消費意識儼然對消費文化產(chǎn)生了重要的社會影響，因此在校大學(xué)生的消費觀是對其實際消費與未來消費的現(xiàn)實反映，這對研究消費與市場供給有重要意義，并且可以掌握其思想與行為特點，對高校的思想道德建設(shè)、教學(xué)管理有直接影響。因此，筆者在查閱大量文獻資料的同時，針對甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生的消費行為做了一次調(diào)查研究，通過總結(jié)分析其消費現(xiàn)狀、特點與問題，提出針對性建議。
大學(xué)生的消費行為和心理，直接影響他們的人生觀和價值觀，對他們的學(xué)習(xí)、生活乃至日后的工作成才都有著重要的影響。為了對該校在校大學(xué)生消費行為及其心理有比較全面和準確的了解，我們主要采用了調(diào)查問卷的方法進行研究。對甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)各個院系的在校大學(xué)生進行隨機問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷120份，收回有效問卷120份，有效率為100%。分析大學(xué)生的消費行為和心理，并且相應(yīng)的提出了有關(guān)建議，希望在校大學(xué)生能夠正確的認識自己目前的消費行為，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的消費習(xí)慣，不驕不躁，培養(yǎng)健康的消費觀，為建立和諧的校園文化生活盡自己微薄的力量。通過這種良好的消費習(xí)慣來引導(dǎo)未來消費，并且對經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻，成為祖國的接班人。
二、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生的消費現(xiàn)狀
（一）消費結(jié)構(gòu)
通過此次對甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生的月季消費調(diào)查問卷的分析與研究來看，筆者認為其消費結(jié)構(gòu)可以分為以下四個部分。見圖1
1、學(xué)習(xí)消費。學(xué)習(xí)是學(xué)生的天職工作，因此學(xué)習(xí)費用是保障大學(xué)能順利完成的必不可少的開支，在調(diào)查分析處理后可見這部分占到在校大學(xué)生日?？傁M的18%，并主要包括上交學(xué)校學(xué)費與購買自身學(xué)習(xí)費用兩部分：上交學(xué)校的學(xué)費和平時自己購買學(xué)習(xí)資料。
2、日?；旧钕M。日常生活主要指吃、穿、用、行等基本購物消費，在資料分析后這部分消費占到30%。
3、精神娛樂消費。在消費日益多元化的背景下，在校大學(xué)生消費方式也隨著發(fā)生很大的變化，用于看電影，聽音樂會等精神娛樂方面的消費占到15%。
4、人際交往消費。大學(xué)校園不再是象牙塔，而是一個小小的社會；也不再僅僅是學(xué)習(xí)文化知識的場所，同時是了解、適應(yīng)社會的窗口。因此要想更好的立足社會，就要把學(xué)習(xí)文化知識與培養(yǎng)人際關(guān)系結(jié)合起來，因為人脈在未來學(xué)習(xí)工作中起著很重要的作用，而該校大學(xué)生在這方面的支出占了11%。
（二）甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)大學(xué)生消費的特點
1、消費來源單一。由于大學(xué)的教育模式使得學(xué)生缺乏自由的個人時間與空間，加之社會用工方式狹窄，這兩者之間的不對稱使得在校大學(xué)生缺乏自己勞動賺錢的條件，也沒有更多的精力從事社會工作，靠自己完成學(xué)業(yè)幾乎是不能的，而該?？考彝ベY助的學(xué)生占到81%。見圖2
2、務(wù)實與經(jīng)驗相結(jié)合。該校大學(xué)生在消費時不盲目消費，且消費時主要注重商品的價格與質(zhì)量。見圖3
3、大學(xué)生消費水平的差異性。通過調(diào)查分析該校大學(xué)生消費水平差異性明顯，48.33%的學(xué)生消費水平在500-900之間，而只有6.67%學(xué)生消費水平在300元以下。見圖4
三、大學(xué)生消費存在的問題及原因分析
甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生的消費行為總體來說是比較理性的，但由于自身不夠成熟，加上消費文化多元，易受周圍環(huán)境影響與其他方面因素作用，其在消費過程中還存在許多問題。
（一）盲從
在校大學(xué)生由于自身意志薄弱，與周圍同學(xué)的影響，在消費方面容易隨主流，從眾行為較明顯，在“班級效應(yīng)”、 “宿舍效應(yīng)”的影響下往往盲目消費。調(diào)查中有同學(xué)說“我家條件不太好，但是我們宿舍愛一起出去逛街、玩，叫一次不去還好，如果拒絕的多了，其他人就會獨立你，因此我就不得不硬著頭皮去，這無意中就給自己增加不少不必要的開支?！?。（見圖5）在這個流行元素不斷充斥的社會，大學(xué)生充滿了對新鮮事物的興趣，并希望用新的形象來展示自己的青春活力與引起他人關(guān)注，因此受某些因素影響，一些在校大學(xué)生通過一些民間的不正規(guī)渠道貸款來消費，或者利用借記卡提前透支消費，有時候一個月就把家里給的一學(xué)期的生活費花光，更有甚者將學(xué)費拿來消費。這種盲目消費帶來的經(jīng)濟負擔與精神壓力，不利于其身心健康。
（二）感性
大學(xué)生有強烈的自尊心是好的，可以激勵人不斷前進，取得進步，但是過度的自尊卻不利于自身發(fā)展。大學(xué)生注重自身形象，部分大學(xué)生在強烈自尊心的驅(qū)使下感性消費現(xiàn)象明顯，他們不再考慮自身條件是否能夠接受，只要喜歡就買。同學(xué)之間，朋友之間相互攀比與炫耀的心理作用下，讓大部分同學(xué)覺得自己消費水平偏低。部分家境好而學(xué)習(xí)不理想的同學(xué)，為了贏得同學(xué)的注意、改善自己的形象，通過物質(zhì)的滿足來掩蓋學(xué)習(xí)的不足。調(diào)查中多數(shù)學(xué)生的生活費是按月匯的，然而無計劃的消費，生活費往往堅持不到月底，更有甚者即使花光，也要向身邊同學(xué)借了消費，這種現(xiàn)象下更談不上理財，因此在校大學(xué)生中“月光族”不在少數(shù)，
四、引導(dǎo)甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)在校大學(xué)生正確的消費觀的方法
（一）學(xué)校教育
在校大學(xué)生的大部分時間都在學(xué)校，因此學(xué)校的教育是至關(guān)重要的。一是加強課堂教育，通過思想政治理論課程的受教，樹立正確的世界觀，人生觀、價值觀，引導(dǎo)正確的消費觀念，加強思政教育對培養(yǎng)正確價值觀，消費理念有重要作用；二是整頓校園周邊的消費環(huán)境，環(huán)境對一個人的發(fā)展是很重要的。加強校內(nèi)與校外的學(xué)習(xí)環(huán)境是義不容辭的，強調(diào)校風(fēng)、學(xué)風(fēng)建設(shè)為在校大學(xué)生營造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，此外，要對學(xué)校周邊的商業(yè)秩序與經(jīng)營范圍加以整頓；三是宣傳正確消費觀，學(xué)?？梢酝ㄟ^演講，講座，班會的方式宣傳教育理性消費觀。
（二）家庭教育
首先家長在孩子的成長道路上起著不可代替的作用，在孩子的成長道路中，父母要培養(yǎng)其自立精神，放手讓孩子自己做主，更快適應(yīng)新環(huán)境。其次，家長要和孩子合作制定消費計劃，適度引導(dǎo)，培養(yǎng)健康的消費觀念，養(yǎng)成良好的理財習(xí)慣。
[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；心理健康素質(zhì)；相關(guān)因素
心理健康素質(zhì)是個體在遺傳和環(huán)境因素共同作用下形成的某些內(nèi)在的、相對穩(wěn)定的心理品質(zhì)和身體特點[1]。高校教育擴招給青年人走進大學(xué)校門提供便利的同時，也造成了大學(xué)生社會競爭的日趨激烈，使得他們所承受的心理壓力越來越大，心理健康素質(zhì)受到很大的威脅，針對這種現(xiàn)狀，筆者于2011年3月開展了此次調(diào)查，現(xiàn)報道如下。
1對象和方法
1.1對象采用分層整群隨機抽樣方法，將延邊大學(xué)一年級至三年級學(xué)生按年級分層，每個年級整群抽取2個隊，共6個隊400人，分6個班集中進行心理調(diào)查，剔除不合格問卷，共回收有效問卷377份。平均年齡為（21.09±1.18），男性68名，女性309名。
1.2方法采用自測健康評定量表（SRHMS）[2]對研究對象進行心理健康素質(zhì)水平測試。SRHMS包括BZT、MZT、SZT三個子量表共48個條目，采用0~10分計，反向條目反向計分。BZT、MZT、SZT及ZCZT最高得分分別為170分、150分、120分和440分，所得分數(shù)越高，表示健康狀況越好。調(diào)查研究對象一般情況包括：年齡、性別、居住地、家庭情況、專業(yè)、年級、學(xué)歷、民族、是否獨生子女和月生活消費水平。
1.3統(tǒng)計分析所有數(shù)據(jù)錄入SPSS13.0統(tǒng)計軟件包進行分析處理。主要分析方法包括t檢驗，卡方檢驗、方差分析。
2結(jié)果
2.1不同性別大學(xué)生心理健康素質(zhì)均分比較t檢驗結(jié)果顯示，女生BZT、MZT、SZT及ZCZT得分低于男生，具體結(jié)果見表1。
表1不同性別大學(xué)生SRHMS均分比較（n=377）
分組 例數(shù) BZT MZT SZT ZCZT
女
男
T
P 309
68 143.46±9.95
148.66±11.02
-3.821
0.000 113.00±17.98
118.62±19.28
-2.304
0.022 94.77±14.56
99.37±13.77
-2.378
0.018 351.22±35.51
366.65±35.55
-3.242
0.001
2.2不同年級大學(xué)生心理健康素質(zhì)均分比較不同年級大學(xué)生BZT、MZT及ZCZT方面得分差異有統(tǒng)計學(xué)意義（結(jié)果見表2）。LSD單因素方差分析結(jié)果顯示，2009級學(xué)生BZT得分低于2008級和2010級學(xué)生，MZT及ZCZT得分低于2010級學(xué)生。
2.3不同專業(yè)大學(xué)生心理健康素質(zhì)水平比較t檢驗結(jié)果顯示，醫(yī)學(xué)專業(yè)學(xué)生BZT得分高于非醫(yī)學(xué)專業(yè)，結(jié)果見表3。
表3不同專業(yè)大學(xué)生SRHMS均分比較（n=377）
分組 例數(shù) BZT MZT SZT ZCZT
非醫(yī)學(xué)
醫(yī)學(xué)
T
P 108
269 141.93±10.75
145.40±10.01
-2.983
0.003 112.22±19.49
114.73±17.82
-1.202
0.230 95.19±16.00
95.77±13.90
-0.353
0.740 349.33±38.99
355.89±34.57
-1.163
0.110
2.4不同月生活消費水平大學(xué)生心理健康素質(zhì)水平比較不同月生活消費水平學(xué)生SZT及ZCZT方面得分差異有統(tǒng)計學(xué)意義（結(jié)果見表4）。LSD單因素方差分析結(jié)果顯示，月生活消費>1000元的學(xué)生SZT及ZCZT得分高于月生活消費501~1000元的學(xué)生。
表4不同生活消費水平大學(xué)生SRHMS均分比較（n=377）
分組 例數(shù) BZT MZT SZT ZCZT
≤500
501~1000
≥1001
F
P 43
207
127 145.56±13.35
143.59±9.43
145.35±10.55
1.442
0.238 112.28±19.83
112.48±17.62
117.09±18.66
2.741
0.066 95.21±15.26
93.94±14.51
98.44±13.92
3.858
0.022 353.05±39.26
350.00±33.77
360.90±37.55
3.662
0.027
3討論
3.1女生心理健康素質(zhì)水平較低隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷改善，人們對精神品質(zhì)的追求也隨之提高。本研究結(jié)果顯示，女生生理健康、心理健康、社會健康及健康總水平均低于男生，與謝娟研究結(jié)果一致[3]?？赡苁桥⒁庾约旱耐獗硇蜗?，存在不吃早飯、減肥塑身等一系列身心健康問題。女生比男生生更加心思細膩，感情敏感，需要更多的關(guān)懷和愛，因此對他們對社會支持和社會資源的需要會更高。
3.2大學(xué)二年級學(xué)生心理健康素質(zhì)水平較低大學(xué)二年級是學(xué)業(yè)課程最繁重的一年，中國應(yīng)試教育使學(xué)生們產(chǎn)生考前焦慮的現(xiàn)象較為嚴重，這可能是大二學(xué)生自測心理健康水平較低的原因之一。學(xué)生升入大學(xué)以后體育鍛煉的減少可能是大二學(xué)生生理健康水平下降的因素，這也從旁論證了女生生理健康低于男生，因為女生更少參加體育活動。因此，對大學(xué)二年級女生展開針對性的心理教育干預(yù)是非常必要的，可以通過日常教育、講座、心理咨詢和輔導(dǎo)等綜合干預(yù)解答她們對于學(xué)業(yè)、情感、就業(yè)和生活方面的困惑，增強心理防御機制，從而提高心理健康素質(zhì)。
3.3非醫(yī)學(xué)專業(yè)生理健康水平較低醫(yī)學(xué)生比非醫(yī)學(xué)專業(yè)在接觸醫(yī)療資源和醫(yī)學(xué)知識上占有更大的優(yōu)勢，他們關(guān)注自己的健康變化，遇到細微不適更傾向于尋求醫(yī)療幫助。因此，提供非醫(yī)學(xué)專業(yè)大學(xué)生對健康和疾病的相關(guān)知識，增強健康意識，從而增加就醫(yī)行為，提高健康水平。
3.4大學(xué)生社會健康與每月生活消費水平的關(guān)系呈“V”字型月生活消費水平501~1000元的大學(xué)生社會健康水平較低，與張曉穎的研究結(jié)果一致[4]。大學(xué)生的經(jīng)濟來源大多來自于父母支持，他們渴望更高的物質(zhì)生活，但是又不想給家庭造成更大的經(jīng)濟負擔，這可能會導(dǎo)致大學(xué)生心理壓力增加。
參考文獻：
[1]申德利，馬惠霞.論心理健康素質(zhì)[J].心理與行為研究，2004，（4）：567-571.
[2]汪向東，王希林，馬弘.心理衛(wèi)生評定量表手冊.北京：[J].中國心理衛(wèi)生雜志社，1999，35-45.
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費；現(xiàn)狀
體育消費作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，是通過體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品來滿足人們身體和精神需求的經(jīng)濟行為。大學(xué)生是參與體育消費群體中重要的組成部分，在“以人為本、健康第一”的終身體育觀念影響下，體育文化已成為大學(xué)生走向未來必須具備的素質(zhì)，因此他們也需要通過體育消費來滿足自身的需求，這種消費觀念逐漸成為大學(xué)生日常生活消費中的重要內(nèi)容。本文通過對陜西部分大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查，了解大學(xué)生體育消費的特征和規(guī)律，以便對大學(xué)生的體育消費理念進行積極的引導(dǎo)，促使大學(xué)生的體育消費觀念朝著健康理性化的方向和諧發(fā)展。
一、陜西部分大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀
1.體育消費觀念及消費動機情況
對被調(diào)查的陜西省大學(xué)生的來源地信息反饋表明，城市、縣鎮(zhèn)大學(xué)生所占比例最高，達到38.4%，農(nóng)村學(xué)生和城市學(xué)生所占比例分別為31.7%和29.9%，總體男生多于女生。（表1）從大學(xué)生對體育消費的態(tài)度調(diào)查可知，有77.3%的學(xué)生表示贊同，12.4%的學(xué)生表示無所謂，只有10.3%的學(xué)生不贊同，不同生源地的大學(xué)生對于體育消費的態(tài)度表現(xiàn)出一定的差異，但差異性不顯著，整體上來自城市和縣鎮(zhèn)的大學(xué)生贊同率高于農(nóng)村大學(xué)生。(見表1) br>
體育消費動機是促進大學(xué)生主動參加體育健身活動，進行體育消費的主觀動因，表2調(diào)查顯示，陜西部分大學(xué)生體育消費動機呈多元化的分布，依次是保持健康、愉悅身心，豐富業(yè)余生活，緩解學(xué)習(xí)壓力，提高運動技術(shù)水平，追求時尚時排在前五位的動機，而且男女生對體育消費動機的認知是一致的，只是在每一種動機因素的選擇上，男女學(xué)生之間存在一定的差異性，經(jīng)檢驗P=0.046，P>0.01，表明無顯著性差異。（見表2）
2.體育消費結(jié)構(gòu)及消費水平情況
大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)分為體育物質(zhì)產(chǎn)品消費和體育服務(wù)產(chǎn)品的消費調(diào)查反饋顯示，目前大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和發(fā)展，實物性消費是處于主流的消費支出，其中，男生每年實物性消費平均178.7元，女生為166.7元，學(xué)生進行實物性消費的支出順序依次為：體育服裝、鞋襪、小型體育器材、體育報刊、體育雜志和書籍、音像制品和體育彩票。體育服務(wù)產(chǎn)品消費主要包括參觀、觀看體育比賽的門票、在各種體育健身場館進行有償使用的費用、參加各種體育培訓(xùn)的費用等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前體育服務(wù)型消費在陜西部分大學(xué)生中尚處于起步和發(fā)展階段，其中男生每年服務(wù)型消費27.8元，女生24.3元，對觀賞體育比賽而言，被調(diào)查的大多數(shù)學(xué)生都是通過電視轉(zhuǎn)播來收看國內(nèi)外各種比賽，同時，身處學(xué)校的大學(xué)生可以無償?shù)氖褂脤W(xué)校的各種體育設(shè)施和場地，學(xué)校的各種群眾性體育活動也可以讓大學(xué)生學(xué)到許多體育技能和方法，這些都影響了學(xué)生體育服務(wù)性消費的進一步發(fā)展。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同生源地學(xué)生每年體育消費，城市學(xué)生在100-200元、200-300、300-400元之間所占比例最大，而縣鎮(zhèn)和農(nóng)村學(xué)生主要集中在100-200元和200-300元之間。城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村學(xué)生年平均消費水平之間存在差異，方差分析P≤0.01。（表3）
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二、影響學(xué)生體育消費的因素
本文對陜西部分大學(xué)生體育消費影響因素的調(diào)查涉及12個選項，其中排在第一位的是自身健康的需求，男女學(xué)生分別占79.8%和77.3%，說明進行體育消費以促進健康成為許多高等院校大學(xué)生的共識。排在第二位的是他人的影響，男女學(xué)生分別占41.4%和37.2%，其他依次是：個人的體育興趣、傳媒的影響、體育明星的影響、追求時尚等都是主要的影響因素。值得注意的是，家庭經(jīng)濟收入是排在第十位的因素，說明學(xué)生在進行體育消費時首先考慮的并不是家庭經(jīng)濟條件（見表4）。
三、結(jié)論
（1） 陜西部分大學(xué)生對體育消費大多持贊同態(tài)度，體育消費動機呈多元化的分布，男女學(xué)生體育消費動機存在差異。學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)以體育實物性消費為主，且體育服裝和小型體育器材時最主要的消費支出，體育服務(wù)性消費所占比例很小。學(xué)生消費水平普遍較低，城市、縣鎮(zhèn)、農(nóng)村學(xué)生之間體育消費水平存在差異。
（2）體育消費是為了促進身體健康，已成為學(xué)生的共識，因此，自身健康需求是影響學(xué)生體育消費的第一因素，同學(xué)和朋友的影響以及對體育的興趣是排在第二和第三位的因素，同時在影響學(xué)生體育消費的因素中，家庭經(jīng)濟條件是排在第十位的因素，表明，學(xué)生進行體育消費時并不十分注重家庭經(jīng)濟條件。
四、建議
（1）在學(xué)校體育教學(xué)中引入科學(xué)的體育價值觀和體育消費理念，引導(dǎo)大學(xué)生進一步樹立合理的體育消費觀念，“以人為本，健康第一”應(yīng)該成為大學(xué)生進行體育消費的根本宗旨。
（2）加強校園體育文化活動，開拓思路，不斷創(chuàng)新，充分挖掘現(xiàn)有學(xué)校體育資源潛力，為大學(xué)生提供更多的健身途徑和體育消費空間。豐富大學(xué)生的體育健身途徑，促進大學(xué)生體育消費熱情的提高。
（3）大學(xué)生是參加體育健身的最活躍的群體，也是體育消費領(lǐng)域的一個重要組成部分，作為尚處于發(fā)展中的消費階層，由于沒有直接的經(jīng)濟收入，他們的總體消費水平尚處于較低水平，如何開發(fā)各種適合大學(xué)生群體的體育消費產(chǎn)品，促進大學(xué)生的體育消費朝著健康、合理、科學(xué)的方向發(fā)展，使體育消費和健身途徑相互促進，和諧發(fā)展，有待今后進一步的研究。
作者單位：西安財經(jīng)學(xué)院
參考文獻：
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[3]于振峰.對我國體育消費現(xiàn)狀的研究[J].體育科學(xué)，1999，19（3）：23-25.
【關(guān)鍵詞】高校學(xué)生體育消費行為比較研究
1前言
體育消費行為是指消費者在理解體育功能價值的基礎(chǔ)上,根據(jù)自身需要和條件,尋找、購買和使用體育產(chǎn)品、勞務(wù)或服務(wù)的過程。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們的生活水平的不斷提高,體育消費成為了新興的大眾消費之一。高校是培養(yǎng)高等人才的基地,大學(xué)生體育消費行為特點對我國體育產(chǎn)業(yè)的今后發(fā)展也具有一定的影響。本文通過我國高校男女大學(xué)生體育消費行為情況進行對比和分析,以期為引導(dǎo)大學(xué)生進行健康、合理的體育消費提供科學(xué)的依據(jù),為開發(fā)大學(xué)生體育消費市場和體育產(chǎn)業(yè)提供有益參考。
2研究對象與方法
本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、比較研究法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法,隨機抽取我國三十所所高校的全日制在校大一至大四男、女本科生各800名為研究對象。發(fā)放問卷1600份(男生800份,女生800份),回收1512份(男生572份,女生580份),回收率94.5%,其中有效問卷1502份(男生566份,女生576份),有效率99.3%。將所得的數(shù)據(jù)進行相關(guān)分析及顯著性檢驗,r=0.95,P<0.01,表明問卷是有效的。
3結(jié)果與分析
3.1體育消費水平
體育消費水平最直接是在貨幣單位上進行反映。調(diào)查顯示,高校男生每學(xué)期體育消費的金額在50元以下的占0.9%,51-100元的占8.5%,101-200元的占20.4%,201-300元的占44.7%,300元以上的占調(diào)查總數(shù)的25.5%。女大學(xué)生的體育消費金額主要集中在51-100元這個消費檔次上。高校男生的消費水平遠高于女生,筆者認為這與學(xué)生的經(jīng)濟狀況沒有太大關(guān)系,主要因為是高校男大學(xué)生對體育的認識水平較高,對體育的興趣濃厚以及愿意在體育方面投入等是造成這種體育消費差異。
3.2體育消費結(jié)構(gòu)
體育消費主要是由體育實物消費、體育勞務(wù)消費和體育信息消費組成。在大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)上,男女生都是以體育實物消費為主,但男生的體育實物消費占40.7%遠遠低于女生的63.2%,調(diào)查結(jié)果顯示女大學(xué)生更愿意將有限的金錢投入到能明顯改變形象、見效快的體育服飾方面。而男生樂意花錢購買物美價廉的體育服裝,但對體育運動器材上投入消費較多。在體育勞務(wù)消費和體育信息消費上男生均高于女生,通過分析我們可以認為,由于男生體育興趣相對廣泛,更加注重體育信息的報道,喜歡觀看體育比賽、報紙雜志,對體育信息的關(guān)注程度也比女生高。同時他們更樂于參與俱樂部、培訓(xùn)班等活動,去提高自身的運動技能。
3.3體育消費的場所
體育消費場所是體育消費所選擇的地點,是衡量育消費行為的重要指標。研究發(fā)現(xiàn):男生在選擇體育消費場所時首選是校內(nèi)收費運動場所,其它依次為校內(nèi)免費場所、校外免費場館、校外收費場館。女生選擇體育消費場所時首選是校內(nèi)免費場所,其他依次為校內(nèi)收費場所、校外免費場館、校外收費場館。調(diào)查表明高校男、女大學(xué)生在選擇體育消費場所時首選校內(nèi)場館,這主要與大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活在校內(nèi)有關(guān),因為校內(nèi)場所在時間上更加便利,在交流上更加順暢。通過進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),男生選擇在收費場館中運動,主要是因為校內(nèi)免費場地設(shè)施的不齊全、高峰時間人員較多設(shè)施不夠用等情況,而收費場館的條件、配套體育設(shè)施及運動的效果和身心感覺比較好;而女生的體育消費較多考慮到經(jīng)濟因素,以免費場所為主。
3.4體育消費時間的選擇
對高校男、女學(xué)生體育消費的時間調(diào)查顯示,56.7%的女生選擇假期,34.3%女生選擇周末,9.0%的女生選擇學(xué)習(xí)之余;男生有57.2%選擇周末,35.1%選擇學(xué)習(xí)之余,7.7%選擇假期研究調(diào)查了解,女生選擇假期是因為假期時間長,時間可以自由支配,是體育消費時間最多的時期。男生則認為平時學(xué)習(xí)、生活過于單調(diào),大都喜歡利用周末和學(xué)習(xí)之余的時間進行體育消費。調(diào)查發(fā)現(xiàn),這與他們參加的運動項目有直接關(guān)系,男生喜歡籃、足、排等集體性項目,在周末和學(xué)習(xí)之余同學(xué)們在學(xué)校里可以更容易組織。女生喜歡健美操、跑步、跳繩等運動項目,這在假期時可以有更多的時間去自由的支配練習(xí)。
4結(jié)論與建議
4.1結(jié)論
4.1.1體育消費水平上,由于高校男大學(xué)生對體育的認識水平較高,對體育的興趣濃厚以及愿意在體育方面投入等方面的原因,男生的體育消費水平明顯高于女生。
4.1.2體育消費結(jié)構(gòu)上,男女生雖都是以體育實物消費為主,但女生的實物消費所占比例大大高于男生,同時,實物消費上男生在體育運動器材上投入消費較多,女生將錢較多的投入到體育服飾方面;在體育勞務(wù)消費和體育信息消費上男生均高于女生。
4.1.3體育消費場所上,由于男生對運動的舒適度要求較高,在選擇體育消費場所時首選校內(nèi)收費運動場所,女生運動時較多考慮到經(jīng)濟因素,在選擇體育消費場所時首選校內(nèi)場館。
4.1.4體育消費時間上,男生選擇以周末為主,而女生選擇以假期為主,這主要與他們參與運動項目不同有直接關(guān)系。
4.2建議
4.2.1加大對體育設(shè)施、器材的建設(shè)和管理力度,盡可能開放公共免費、低價的體育場館來緩解學(xué)校場地器材緊張的狀況。
4.2.2充分發(fā)揮學(xué)校主管部門的職能,引導(dǎo)大學(xué)生建立科學(xué)的體育消費結(jié)構(gòu),提高他們的體育消費水平。
4.2.3多開展一些現(xiàn)代體育運動項目,如街舞、網(wǎng)球、瑜珈等項目,并形成教材。一方面可以吸引更多的學(xué)生,尤其是女生投入到體育運動中來,也可以為開拓高校體育消費市場創(chuàng)造條件和機遇。
參考文獻:
[1]王,等.消費者行為學(xué)[M].武昌:武漢大學(xué)出版社,2003.
[2]陳英軍.湖南省大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)及價值取向調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2006,29(4):65-68
（湖南第一師范學(xué)院 體育學(xué)院，湖南 長沙 410205）
摘 要：本文采用文獻資料法、問卷法和訪談法對長沙市體育專業(yè)大學(xué)生體育消費價值取向、行為消費特征和影響因素進行調(diào)查與分析，了解高校體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀，促進高校體育消費的發(fā)展.
關(guān)鍵詞 ：體育專業(yè)大學(xué)生；體育消費；消費行為；價值取向
中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-260X（2015）05-0104-03
基金項目：湖南省社科基金：湖南省城鎮(zhèn)居民體育消費力研究（XYS12S32）；我國體育公共服務(wù)與城市發(fā)展研究——以長株潭城市群為例（11YBA089）
1 前言
隨著經(jīng)濟的快速增長，人民生活水平的不斷提高，人們對體育各方面的需求也逐漸增加.體育消費是一種滿足了人們基本的生存消費之后的用以追求、發(fā)展、享受更高層次需要的消費行為.隨著人們體育價值觀的不斷改變、體育健身觀的不斷樹立、全民健身運動的逐漸推廣,體育消費已在其生活消費中已占一定的位置,并有著不斷攀升的趨勢.現(xiàn)代大學(xué)生有較高文化素質(zhì)、深遠思想和強烈的主體意識，他（她）們有著不同于其他消費群體的獨特見解和適應(yīng)自己的消費方式，其意識和行為也不僅對其自身的健康帶來著直接的影響，同時也對周圍的人群乃至全民族的健康行為產(chǎn)生示范作用.因此，對大學(xué)生群體的研究有著重要的參考價值.本文擬對高校體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費意識、動機和行為特點等進行調(diào)查，分析其存在的特點，尋找其潛藏的規(guī)律，采取積極有效的策略開發(fā)高校的體育市場，為大學(xué)生合理健康的體育消費提供科學(xué)依據(jù).
2 研究對象與方法
2.1 研究對象
本文對湖南師范大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)、湖南第一師范學(xué)院、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南涉外經(jīng)濟學(xué)院、長沙學(xué)院、湖南體育職業(yè)學(xué)院七所開設(shè)體育專業(yè)的在校體育專業(yè)生進行調(diào)查.
2.2 研究方法
文獻資料法：在研究過程中主要查閱參考了消費經(jīng)濟學(xué)、體育消費、體育經(jīng)濟學(xué)概論等文獻作為參考資料.
問卷調(diào)查法：研究中發(fā)放調(diào)查問卷共計550份，回收率79.09%，有效回收率為75.17%，調(diào)查的數(shù)據(jù)達到分析與統(tǒng)計的基本要求.
訪談法：在發(fā)放問卷的過程中與體育專業(yè)生進行面對面交談.
數(shù)理統(tǒng)計法：根據(jù)研究需要，對收集到的有效調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)處理和分析.
3 結(jié)果與分析
3.1 體育專業(yè)大學(xué)生體育消費價值觀分析
體育消費是指人們在購買或使用體育無形產(chǎn)品或有形產(chǎn)品的體育勞務(wù)用品來滿足其自身體育需求的消費過程中所表現(xiàn)出來的控制、調(diào)節(jié)自身消費行為的心理現(xiàn)象，體育消費的價值取向是體育消費心理的一個方面，是消費者肯定其消費行為的價值所在的一種更高級更理性的消費理念.由調(diào)查顯示體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費價值取向選項分別是（A）提高專項技戰(zhàn)術(shù)水平、（B）追求時尚日常穿著方便、（C）攀比炫耀、（D）為達到專項考試合格要求、（E）社會交往、（F）從眾心理、（G）身心健康——緩減身心緊張、保持旺盛精力、增強體質(zhì)、（H）娛樂消遣等八個因子項，按多選要求統(tǒng)計出排名前三的消費價值取向，分別為（A）75.23%、（G）53.24%、（D）38.22%，由此可知，對于體育專業(yè)大學(xué)生而言為了提高專項技戰(zhàn)術(shù)水平而進行體育消費是主要價值取向，其次是身心健康，然后是為了考試，而從這種體育消費取向的更自覺的消費偏向于體育的勞務(wù)型消費，占66.29%，此外還有體育實物消費占21.54%，體育信息消費9.08%和體育投資消費3.09%等，根據(jù)體育專業(yè)大學(xué)生的具體情況，把調(diào)查問卷中的價值取向分為：對不同性別體育專業(yè)大學(xué)生體育消費價值取向進行調(diào)查，結(jié)果顯示男生有242人，女生有85人，結(jié)果顯示女生在達到考試合格、身心健康兩項價值取向上高于男生，其余價值取向選項除了提高專項相同外男生都略高于女生.對不同年級體育專業(yè)大學(xué)生體育消費價值取向，結(jié)果表明，不同年級調(diào)查的人數(shù)分別為大一44人、大二133人、大三114人、大四31人，在提高專項上大一到大三都比大四高，在身心健康上大二最高、大四最低，在達到考試合格上隨著年級的遞增而遞減，這反應(yīng)出體育專業(yè)大學(xué)生絕大多數(shù)都是為了學(xué)習(xí)專業(yè)而進行體育消費，在娛樂消遣和社會交往上不同年級整體相差不大，而不理性的從眾、攀比現(xiàn)象還是處于較低的水平，對不同生源體育專業(yè)大學(xué)生體育消費價值取向調(diào)查，問卷顯示分別調(diào)查本省村、鎮(zhèn)78人，本省市縣91人，本省省會13人，外省村、鎮(zhèn)37人，外省市、縣19人，外省省會5人，根據(jù)統(tǒng)計得出6個地區(qū)的學(xué)生在選擇體育消費價值取向中整體與不同性別、不同年級差不多，但是也存在省內(nèi)外地級區(qū)域?qū)W生在提高專項、達到考試合格、身心健康體育消費價值取向上均高于內(nèi)外省會，在攀比炫耀價值取向和社會交往價值取向上內(nèi)外省會高于內(nèi)外地級區(qū)域?qū)W生，這說明長沙市地級區(qū)域的體育專業(yè)大學(xué)生進行體育消費主要是為了學(xué)習(xí)，而省會城市的學(xué)生更注重于社會實踐和攀比炫耀.對不同專業(yè)體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費價值取向進行分析，得出以提高專項為目的而進行體育消費排名前三的三個專業(yè)分別是田徑、羽毛球、跆拳道，以身心健康為目的排名前三的三個專也分別是羽毛球、排球、田徑，以達到考試合格為目的排名前三的三個專業(yè)分別是田徑、跆拳道、乒乓球.由此可知，長沙市體育專業(yè)大學(xué)生主要以學(xué)小球、跆拳道、田徑為主，相應(yīng)的體育消費也以這三個專業(yè)為主.
3.2 體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的價值理念及行為特征分析
3.2.1 體育消費價值理念分析
由調(diào)查可知，目前體育專業(yè)的大學(xué)生各項消費還不能自力更生，絕大多數(shù)需要父母的供給，每個家庭經(jīng)濟條件都存在差異，所以每個大學(xué)生的月消費（生活費）或多或少的有差別，體育專業(yè)大學(xué)生生活費的差異對他們的體育消費金額也會存在很大的影響，本文通過調(diào)查長沙市體育專業(yè)大學(xué)生月生活費得出在500元以下的有3.36%，600—800元的有26.2%，800—1000元的有33%，1000—1200元的有17.1%，1200—1400元的有7.9%，1500元以上的有1.5%.以上數(shù)據(jù)表明長沙市體育專業(yè)大學(xué)生月生活費大多數(shù)都在1000元以下，這也折射出長沙市體育專業(yè)大學(xué)生消費與體育消費并不是很高.通過數(shù)理統(tǒng)計得出體育專業(yè)大學(xué)生一年體育消費在100元以下的3.36%，200—400元的有21.4%，400—600元的有23.2%，600—800元的有18%，800—1000的有16.5%，1000元以上的有22.9%.從以上數(shù)據(jù)可以看出長沙市體育專業(yè)大學(xué)生一年中的體育消費并不是很高，對于體育消費投入還有待增加.對不同性別體育消費水平對比分析，調(diào)查結(jié)果顯示，男生主要集中在600—800和1000元以上這兩個區(qū)間，其中女生主要集中在600元以下或800—1000元這兩個區(qū)間，消費水平在200—400元這個區(qū)間的女生明顯高于男生，消費水平在1000元以上的這個區(qū)間男生明顯高于女生，結(jié)果表明女生主要集中在物美價廉的體育消費品上，男生更多會看體育產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，總的來看男生一年中的體育消費普遍高于女生，對不同年級大學(xué)生的體育消費水平調(diào)查分析顯示：體育消費主要分布在200—600元左右，但分布在800—1000元區(qū)間的大一明顯高于其他三個年級，分布在1000元以上區(qū)間的大四明顯高于其他三個年級，由此可知大一新生是由于剛步入大學(xué)對于體育消費比較盲目，大四即將畢業(yè)由于馬上步入體育相應(yīng)的崗位，所以對體育產(chǎn)品需求量有增長趨勢.對不同生源大學(xué)生體育消費水平調(diào)查得知：外省地級市、縣、外省省會在體育整體消費上大大高出其他地區(qū)，而本省省會的生源主要集中在800—1000元區(qū)間，本省與外省地級村、鎮(zhèn)整體消費相對處在一個較低水平，據(jù)上可以得出體育專業(yè)大學(xué)生體育消費最高的是地級市縣，其次是省會城市，最后才是地級村、鎮(zhèn).從側(cè)面也反映出體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費不絕對是隨著經(jīng)濟水平的提高而隨之提高，其消費觀念和文化背景也會對這一群體的體育消費產(chǎn)生一定的影響.此外，專業(yè)的不同也會對體育消費會有著一定的影響，調(diào)查顯示，消費在1000元以上區(qū)間排名前三的三個專業(yè)分別為足球、田徑、羽毛球，在800—1000元區(qū)間排名前三的三個專業(yè)是足球、跆拳道、高爾夫.由此可知，體育消費最多的首先是足球、田徑、羽毛球項目，其次是跆拳道、高爾夫，足球.田徑、足球體育消費最高是由于高強度訓(xùn)練而進行體育類營養(yǎng)食物補充所耗費，高爾夫、羽毛球主要是由于訓(xùn)練必須購買的高額專業(yè)器材所進行的體育消費，跆拳道主要是由于訓(xùn)練必須具備的專業(yè)服裝和考級所進行的體育消費.
3.2.2 體育消費結(jié)構(gòu)及行為特征分析
消費結(jié)構(gòu)是在一定經(jīng)濟條件下，人們在消費過程中消費的各種消費資料的比例關(guān)系.它反映了人們消費的具體內(nèi)容，同時也反映了消費質(zhì)量與消費水平.本文所指的體育消費結(jié)構(gòu)是指體育專業(yè)大學(xué)生在體育消費過程中消費的不同類型的體育消費資料的比例關(guān)系.具體的是體育實物消費（訓(xùn)練器材等）、體育勞務(wù)消費（培訓(xùn)等）、體育信息資料（體育比賽門票等）的比例關(guān)系.不同生源體育專業(yè)大學(xué)生體育消費調(diào)查顯示，村、鎮(zhèn)的體育消費結(jié)構(gòu)除了用于體育比賽門票類型少于省會城市外，其他類型均高于省會城市，尤其是用于專業(yè)服裝、專業(yè)技能培訓(xùn)兩類更是明顯高出，從而可以推斷出長沙市體育專業(yè)鄉(xiāng)村大學(xué)生在體育整體消費水平上高于城市的體育專業(yè)的大學(xué)生.
分析不同性別體育專業(yè)大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)，結(jié)果顯示，不同性別在體育消費的結(jié)構(gòu)存在較為明顯的差異.男生在體育比賽門票、專業(yè)服裝、體育書刊類型上高于女生，女生在休閑服裝、專業(yè)技能培訓(xùn)、裁判培訓(xùn)類型上高于男生，由此可知長沙市體育專業(yè)大學(xué)生用于學(xué)習(xí)裁判和賽事門票、體育書刊上的消費并不高，男女在實物消費上主要還處于體育服裝類既能穿著休閑又能用于專業(yè)訓(xùn)練的低消費階段，透過下面結(jié)果的現(xiàn)象還可以看出，男生的專業(yè)學(xué)習(xí)沒有女生刻苦，女生更注重服裝的美觀，男生比女生的體育消費類型多些.
對體育專業(yè)大學(xué)生優(yōu)先選擇的體育消費類型中排名前三的分別為購買專業(yè)和休閑運動服裝和訓(xùn)練器材、參加專業(yè)技能和裁判證類培訓(xùn)、觀看體育比賽和租場館訓(xùn)練，這說明，隨著學(xué)生經(jīng)濟收入的增加，他們還是會優(yōu)先選擇提高自身的綜合專業(yè)技能，其次才是觀看體育表演與比賽.隨著經(jīng)濟水平的不斷提高體育專業(yè)大學(xué)生會在觀看體育比賽、表演等、購買體育書刊、報紙等類型上明顯提升體育消費水平.
3.3 影響體育專業(yè)大學(xué)生進行體育消費的主要原因分析
3.3.1 經(jīng)濟條件影響
調(diào)查結(jié)果顯示51.6%的大學(xué)生都認為經(jīng)濟條件不充許在所有原因中所占比重最高.其中，長沙市農(nóng)村體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費整體低于城市體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費，其家庭經(jīng)濟收入為主要原因.體育專業(yè)大學(xué)生的生活費絕大部分為家庭供給，使得其消費能力隨著家庭供給的變化而發(fā)生變化.
3.3.2 體育消費品價格對體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的影響
我國經(jīng)濟上人均占有量少，貧富差距制約著我國實現(xiàn)共同富裕的理想，在此關(guān)鍵階段出現(xiàn)了影響我國消費的經(jīng)濟泡沫現(xiàn)象，物價上漲，體育消費品高價不跌，這給本來經(jīng)濟條件不是很好的體育專業(yè)大學(xué)生進行相應(yīng)的體育消費帶來了很大的影響，通過調(diào)查得知，在長沙市體育專業(yè)大學(xué)生中，由于體育消費品價格太高而減少體育消費的比例占41.5%，排在影響體育消費的主要原因第三位.
3.3.3 缺乏場地和器材對體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的影響
體育專業(yè)大學(xué)生與非體育專業(yè)大學(xué)生相比，其體育消費主要是為了學(xué)習(xí)，而必要的訓(xùn)練場地和器材能提供給體育專業(yè)大學(xué)生一個良好的訓(xùn)練學(xué)習(xí)環(huán)境，為提高專業(yè)技能是體育專業(yè)大學(xué)生首選的體育消費目的之一.通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42.8%的學(xué)生認為缺乏方便的與之經(jīng)濟條件相適應(yīng)的訓(xùn)練場地和器材是影響體育消費的次要因素.
3.3.4 學(xué)生個體的興趣愛好對體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的影響
調(diào)查結(jié)果顯示，32.7%的體育專業(yè)大學(xué)生認為自己的體育興趣不是很高而影響其體育消費排在主要原因的第四位.對于體育專業(yè)大學(xué)生，一方面社會上存在歧視體育專業(yè)的現(xiàn)象，另一方面有一部分學(xué)生盲目的純粹是為了考上一所大學(xué)而學(xué)習(xí)體育專業(yè)，且體育專業(yè)大學(xué)生大半時間都是用在訓(xùn)練上，總的來講多方面的因素在一定程度上影響體育專業(yè)大學(xué)生參加體育活動的熱情，從而也會影響體育消費，
4 結(jié)論與建議
4.1 結(jié)論
長沙市體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費水平不高，體育消費結(jié)構(gòu)大部分是以實物消費為主，其次是勞務(wù)消費，最后是體育信息消費，一方面，經(jīng)濟條件限制了體育專業(yè)學(xué)生的體育消費，另一方面是由于缺乏訓(xùn)練場地和器材、個人體育興趣不是很高、體育消費品價格太高等原因制約著體育消費的提高，由于經(jīng)濟條件水平有限，體育專業(yè)大學(xué)生選擇體育消費場所時，大多選擇校內(nèi)供不應(yīng)求的免費場地，體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的目的主要傾向于提高專業(yè)技戰(zhàn)術(shù)水平，其次是進行相應(yīng)的裁判等級考試培訓(xùn)，長沙市體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費明顯存在著專業(yè)傾向性，職業(yè)發(fā)展和專業(yè)發(fā)展是他們消費的主要價值取向，也能較準確定位其自身的體育消費目的，使消費更為理性，不同年級、不同專業(yè)、不同性別、不同地區(qū)在體育消費價值取向上沒有顯著差異，但在消費水平和消費結(jié)構(gòu)上差異很大.
4.2 建議
體育專業(yè)大學(xué)生要樹立專業(yè)自信，提高對本專業(yè)的熱愛程度，積極參加各種體育活動，提高自身專業(yè)水平，使其利用專業(yè)技能來增加其收入來源，爭取更多的勤工儉學(xué)、比賽、表演的機會，提升學(xué)生的體育消費水平，在消費的過程中養(yǎng)成合理的體育消費習(xí)慣.學(xué)校應(yīng)于體育教學(xué)入手，引導(dǎo)更多的學(xué)生以提高專業(yè)技能為出發(fā)點進行體育消費；其次，體育院、系部可成立第二課堂，特為培養(yǎng)愛好、增強技術(shù)、技能、學(xué)習(xí)裁判、專項提高班、友誼賽切磋交流等多管齊下，由主管部門統(tǒng)一管理、統(tǒng)一指導(dǎo)，通過繳納適當費用，一來可以增加體育消費渠道，二來可以提高體育專業(yè)學(xué)生自主培養(yǎng)一專多能的能力；再次，加大訓(xùn)練場館等實施的建設(shè)力度，對專業(yè)學(xué)生建議實行優(yōu)惠政策，并定期向?qū)W生進行免費開放，以擴大體育消費群體規(guī)模；最后，充分利用體育訓(xùn)練場所和其它傳播媒體的作用，宣傳體育專業(yè)知識，提高體育專業(yè)大學(xué)生作為體育人該有的體育意識與體育消費意識，引導(dǎo)學(xué)生體育消費，以期促進體育專業(yè)大學(xué)生的健康成長.
參考文獻：
〔1〕鄧潔.廣西高校體育教育專業(yè)學(xué)生體育消費現(xiàn)狀分析[J].中國體育科技，2009（7）.
