時(shí)間：2022-10-30 05:04:15
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇體育消費(fèi)現(xiàn)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞： 學(xué)生；體育消費(fèi)；特征
引言
體育消費(fèi)是指人們用于體育健身娛樂與休閑的個(gè)人支出，它包括參與體育活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競賽表演的過程中，對體育服務(wù)產(chǎn)品及體育活動(dòng)直接有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)品、精神產(chǎn)品等體育消費(fèi)資料的消費(fèi)，以及為參與或觀賞運(yùn)動(dòng)競征賽而支出的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)和入場券等。隨著校園體育文化氛圍的不斷濃厚，大學(xué)生體育意識的不斷加強(qiáng)，大學(xué)生在體育方面的消費(fèi)也不斷增長。為此，探析他們自身獨(dú)有的體育消費(fèi)心理與行為特征，將有助于引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行正確合理的體育消費(fèi)。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體他們的體育消費(fèi)具有一定的規(guī)模也具有一定的代表性，體育消費(fèi)作為人們增進(jìn)身心健康、娛樂休閑、強(qiáng)身健體的手段和方法被越來越多的人手接受。而在我國對體育消費(fèi)的研究才剛剛起步，并且以大學(xué)生體育消費(fèi)為研究對象的更是不多。另一方面吧，目前我國對大學(xué)生體育消費(fèi)的研究主要集中于概念的界定，大學(xué)生體育消費(fèi)的意識、體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)的水平等方面的研究。本文以曲靖師范學(xué)院的學(xué)生為研究對象，對他們的體育消費(fèi)進(jìn)行研究，主要從他們的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行研究，一起能夠?yàn)檎_引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)和高校體育市場開發(fā)及高校的體育工作開展提供參考作用。
1.研究對象和方法
1.1研究對象
以曲靖師范學(xué)院的男女大學(xué)生共150名為研究對象。
1.2 研究方法
1.2.1問卷調(diào)查法
現(xiàn)場隨機(jī)發(fā)放問卷，共發(fā)放調(diào)查問卷150份，并在現(xiàn)場直接回收。（男生共收回79份，女生收回71份。）總回收150份，回收率為100%，其中有效問卷150份，有效率為100%。
1.2.2文獻(xiàn)資料法
首先查找翻閱社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、教育學(xué)、教育心理學(xué)與體育消費(fèi)相關(guān)書籍和文獻(xiàn)資料。接著按照目前的研究思路，把收集到的資料與原來的研究思路進(jìn)行比較分析根據(jù)需要調(diào)整研究思路和選擇材料，進(jìn)行資料的初步分析。
1.2.3邏輯分析法
在分析文獻(xiàn)，撰寫論文的過程中，綜合運(yùn)用分類與比較、歸納與演繹等方法對論文進(jìn)行邏輯分析。
1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
運(yùn)用pss16.0 統(tǒng)計(jì)軟件，對收集、整理調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。
2.結(jié)果與分析
2.1大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀
2.1.1大學(xué)體育消費(fèi)的內(nèi)容
體育消費(fèi)分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)及體育勞務(wù)消費(fèi)。體育實(shí)物消費(fèi)主要包括購買運(yùn)動(dòng)服裝（如衣服褲子等）、運(yùn)動(dòng)器材（如拉力器啞鈴等）、體育保健品、體育郵票、體育彩票等；體育信息消費(fèi)包括訂購體育報(bào)刊雜志和書籍以及觀看各種體育比賽的門票，還包括購買體育音像制品等；體育勞務(wù)消費(fèi)包括參加各種體育俱樂部的會(huì)費(fèi)、參加各種體育項(xiàng)目培訓(xùn)班的學(xué)費(fèi)、前往體育健身場館的門票費(fèi)用等。調(diào)查結(jié)果表明（表1），在曲靖師范學(xué)院學(xué)生的體育消費(fèi)中，體育實(shí)物消費(fèi)占65.3%，體育信息消費(fèi)占21.7%，體育勞務(wù)消費(fèi)占13%。說明大學(xué)生的體育消費(fèi)以體育實(shí)物消費(fèi)為主。列前三位的體育消費(fèi)內(nèi)容依次是：體育運(yùn)動(dòng)器材、體育運(yùn)動(dòng)服裝、訂購體育報(bào)刊雜志和書籍。其中，體育運(yùn)動(dòng)器材位于所有體育消費(fèi)內(nèi)容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項(xiàng)目培訓(xùn)班費(fèi)用水平最低。
2.1.2大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)
體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促進(jìn)大學(xué)生主動(dòng)參加體育活動(dòng)，進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀原因。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生體育消費(fèi)排在前五位的是：強(qiáng)體健身（60.84%）；滿足興趣愛好（52.68%）；豐富業(yè)余文化生活（38.45%）；愉悅身心（33.01%）和擴(kuò)大交往（24.58%）（見表2）。說明了現(xiàn)代大學(xué)生對體育能促進(jìn)人的身體、心理、審美和社會(huì)性等各方面功能的認(rèn)識較全面，形成了一定的價(jià)值取向。“花錢玩體育”、“花錢買健康”的現(xiàn)代生活消費(fèi)理念正逐漸被大學(xué)生們所接受。
2.1.4大學(xué)生參與體育健身活動(dòng)主要消費(fèi)項(xiàng)目及場所的選擇
大學(xué)生參與體育活動(dòng)主要消費(fèi)項(xiàng)目的選擇是與個(gè)人對體育興趣愛好、需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)觀念有著直接的關(guān)系。學(xué)生對自己喜歡的項(xiàng)目的程度不同，對所消費(fèi)的程度也不同。在消費(fèi)項(xiàng)目的選擇上，男生排在前3位的是：羽毛球、乒乓球和游泳；女生排在前3位的是：健美操、乒乓球和游泳；總體傾向于室內(nèi)項(xiàng)目的選擇。（見表3）
2.3大學(xué)生體育消費(fèi)觀念
2.3.1小部分學(xué)生能有計(jì)劃地理性消費(fèi)
大學(xué)生消費(fèi)的隨意性強(qiáng)，他們既想很好地使用手中的錢，又想自由一些來支配，但其不穩(wěn)定的心理狀態(tài)往往影響了支配的自由度。在調(diào)查的學(xué)生中，30.3%的男生認(rèn)為自己能理性的有計(jì)劃的體育消費(fèi)，而女生只有20.1%，19.61%的女生認(rèn)為自己易受打折、廣告、促銷等的影響？而男生只有8.33%。這可以反映出，在體育消費(fèi)方面，大部分男生比女生更為理性？
2.3.2價(jià)格與質(zhì)量是首先考慮的因素
雖然大學(xué)生渴望自由地消費(fèi)，但由于其掌握的資金有限，因而在消費(fèi)中首先會(huì)考慮到價(jià)格，而質(zhì)量也是他們不會(huì)忽略的一大因素。在質(zhì)量相當(dāng)時(shí)，大學(xué)生更愿意多花錢購買名牌，17.26%的學(xué)生在消費(fèi)時(shí)追求時(shí)髦新潮、個(gè)性化，這些都反映了大學(xué)生對名牌的一種追慕心理？
2.3.3大學(xué)生對超前消費(fèi)持寬容態(tài)度
在調(diào)查中，3.1%的學(xué)生贊成超前消費(fèi)，其中非常贊成的8%。另外，在被調(diào)查的學(xué)生中，69.2%學(xué)生偶爾出現(xiàn)入不敷出的情況，10.71%的學(xué)生經(jīng)常出現(xiàn)入不敷出的情況，只有20%的學(xué)生從來沒有出現(xiàn)過入不敷出的情況。由此可見，超前消費(fèi)是當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)誤區(qū)之一？
3.結(jié)論與建議
3.1結(jié)論
？3.1.1曲靖師范學(xué)院學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物性消費(fèi)為主
在曲靖師范學(xué)院學(xué)生的體育消費(fèi)中，體育實(shí)物消費(fèi)占65.3%，體育信息消費(fèi)占21.7%，體育勞務(wù)消費(fèi)占13%。說明大學(xué)生的體育消費(fèi)以體育實(shí)物消費(fèi)為主。列前三位的體育消費(fèi)內(nèi)容依次是：體育運(yùn)動(dòng)器材、體育運(yùn)動(dòng)服裝、訂購體育報(bào)刊雜志和書籍。其中，體育運(yùn)動(dòng)器材位于所有體育消費(fèi)內(nèi)容之首位，而體育郵票、體育音像制品、參加各種體育項(xiàng)目培訓(xùn)班費(fèi)用水平最低。但大學(xué)生對體育消費(fèi)的健身價(jià)值、娛樂價(jià)值及審美價(jià)值等認(rèn)識不夠，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)不明確。
3.1.2曲靖師范學(xué)院學(xué)生具有體育消費(fèi)的愿望受一些主、客觀因素的影響。
由于受社會(huì)環(huán)境、人文因素、體育興趣愛好、消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)觀念的影響，大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識還不夠全面，主動(dòng)參與意識和和現(xiàn)代體育消費(fèi)意識還很薄弱。大部分學(xué)生選擇去免費(fèi)場所，如籃球、足球、排球等場地。很少有學(xué)生選擇收費(fèi)的體育場地參加鍛煉。男、女大學(xué)生的各項(xiàng)體育消費(fèi)在個(gè)人體育總消費(fèi)中的比例相差不大，大學(xué)生體育消費(fèi)的支出主要在體育服裝上。部分大學(xué)生對體育鍛煉沒有興趣，不懂得體育鍛煉的方法。
3.1.3曲靖師范學(xué)院學(xué)生體育消費(fèi)的觀念男女生有一定的區(qū)別。
體育消費(fèi)觀念、就業(yè)形勢等條件的制約，使得部分大學(xué)生對體育運(yùn)動(dòng)缺乏興趣，從而導(dǎo)致其體育消費(fèi)水平較低。但隨著年齡的增大，大學(xué)生的消費(fèi)傾向也逐漸趨向穩(wěn)定和成熟，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件有限，大部分學(xué)生對收支會(huì)進(jìn)行計(jì)劃性安排。但部分大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在盲目性，多進(jìn)行正確引導(dǎo)，并多提供體育消費(fèi)方面的知識。大學(xué)生的體育消費(fèi)呈現(xiàn)多元化特征。大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主，享受型、文化型的非實(shí)物性體育消費(fèi)為輔；男生的體育消費(fèi)水平明顯高于女生；但大學(xué)生的總體體育消費(fèi)仍處在一個(gè)較低的水平。
3.2建議
3.2.1合理正確的選擇有意義和有價(jià)值的消費(fèi)
應(yīng)采取積極的教育手段促其樹立正確的體育觀、消費(fèi)觀和生活方式，積極引導(dǎo)其進(jìn)行正確的體育消費(fèi)。學(xué)校在安排教學(xué)上要真正體現(xiàn)新的體育課程指導(dǎo)綱要提倡的“三個(gè)自主”原則。
3.2.2提供和加強(qiáng)硬件設(shè)施的改善
要積極開展一些簡單實(shí)用的體育活動(dòng)，便于學(xué)生參加；長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，要不斷開拓適合不同層次體育消費(fèi)的體育活動(dòng)方式和場所，不斷縮小他們之間參加體育活動(dòng)的差異，為其參加體育活動(dòng)創(chuàng)造便利條件。同時(shí)應(yīng)加大學(xué)校體育場地、場館、器材的投入，充分認(rèn)識到大學(xué)生體育消費(fèi)對于高等學(xué)校的影響，改變觀念，采取積極和理性的措施引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)。發(fā)揮學(xué)生社團(tuán)的作用，對他們開展的體育活動(dòng)給予支持和指導(dǎo)。同時(shí)，高校還應(yīng)努力改善體育場地和設(shè)施條件，推廣大學(xué)生喜愛的體育項(xiàng)目，使大學(xué)生有更多的活動(dòng)場所，進(jìn)而引導(dǎo)和促進(jìn)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為和體育消費(fèi)水平。
3.2.3積極引導(dǎo)，樹立正確的體育消費(fèi)觀念。
開發(fā)高校體育消費(fèi)市場，體育消費(fèi)價(jià)格和質(zhì)量要符合大學(xué)生的要求，加快體育設(shè)施建設(shè)，深化高校體育課程改革，為促進(jìn)高校大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)？ 隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的變化，體育消費(fèi)需求不斷增長，體育消費(fèi)水平還有很大的提升空間。要倡導(dǎo)科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀念，適度消費(fèi)，幫助學(xué)生樹立正確的體育消費(fèi)觀念？加大體育消費(fèi)的引導(dǎo)力度。
[參考文獻(xiàn)]
[1]劉志強(qiáng).我國體育消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和行為的研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào).2000.2.
[2]朱建宇.當(dāng)代大學(xué)生體育意識與體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].湖南第一師范學(xué)報(bào).2006.3.
[3]張輝.大學(xué)生體育消費(fèi)心理與行為的調(diào)查分析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào).2002.3.中國論文下載中心 http：//
[4]佐伯聰夫.面向成熟社會(huì)的體育革新[C1].林顯鵬譯.德國科隆國際體育科學(xué)研討論文集.1995
[5]胡曉風(fēng).體育大觀[M].四川教育出版社.1989：10.
[6]熊斗寅.體育文選[M].京華出版社.1996.32—37.
[7]盧元鎮(zhèn).中國體育社會(huì)學(xué)[J]北京體育大學(xué)出版社.1996.167—176.
相關(guān)熱搜：公共管理 公共管理范文 公共管理理念
0.引言
隨著我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，關(guān)于體育各方面內(nèi)容的研究越來越多，體育公共管理也日益受到人們的重視。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)地位的確立，社會(huì)領(lǐng)域逐漸分化成公共領(lǐng)域和市場領(lǐng)域，在對體育事務(wù)的管理中，公共領(lǐng)域中的體育事務(wù)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場領(lǐng)域中的體育事務(wù)管理。體育公共管理的研究存在顯性和隱性兩種形式，顯性研究的對象是發(fā)表于各類報(bào)刊上的論文，隱性研究的對象主要是學(xué)術(shù)報(bào)告和學(xué)位論文。學(xué)位論文在所有研究中，具有基礎(chǔ)性地位，研究學(xué)位論文有著積極的意義和重要的價(jià)值。
學(xué)位論文的質(zhì)量是評價(jià)碩士培養(yǎng)質(zhì)量的重要指標(biāo)，論文選題則是撰寫碩士論文的第一環(huán)節(jié)，并直接影響學(xué)位論文的質(zhì)量。碩士學(xué)位論文的選題包含以下三要素:一是研究對象，二是研究內(nèi)容或研究領(lǐng)域，三是研究方法。選題的“三要素”構(gòu)成了碩士學(xué)位論文的基本框架，也成為評價(jià)碩士學(xué)位論文的重要尺度。
通過檢索CNKI數(shù)據(jù)庫和萬方數(shù)據(jù)庫，筆者査到2002?2012年間710篇有關(guān)體育管理的碩士學(xué)位論文。其中，涉及體育公共管理的507篇，占總數(shù)的71.4%;涉及市場管理的203篇，占總數(shù)的28.6%。
在本文中，筆者對涉及體育公共管理的507篇碩士學(xué)位論文在選題內(nèi)容（包括研究內(nèi)容、研究方法、研究性質(zhì)和研究領(lǐng)域)方面進(jìn)行了深人的研究與分析，為體育公共管理研究提供了參考和借鑒。
1.體育公共管理類碩士學(xué)位論文的數(shù)量
從2002年到2010年的9年間，體育公共管理類碩士學(xué)位論文的數(shù)量呈明顯上升趨勢，2010年達(dá)到了高峰。從主觀上看，存在以下兩方面原因：一是隨著我國碩士研究生的招生規(guī)模不斷擴(kuò)大，在校學(xué)生人數(shù)在不斷增加，相應(yīng)的學(xué)位論文數(shù)量也必然增加；二是體育公共管理受到了越來越多的關(guān)注。
自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，體育事業(yè)也獲得了長足的發(fā)展，但各種管理方面的問題也逐漸突顯出來，體育公共管理也就成了人們關(guān)注的重要研究內(nèi)容。
從某種意義上講，體育公共管理方面的研究為體育事業(yè)的發(fā)展提供了理論支持，體育公共管理類碩士學(xué)位論文數(shù)量的增加反映了我國體育事業(yè)改革和發(fā)展所取得的偉大成就。
2.體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究內(nèi)容
通過對碩士學(xué)位論文研究內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)和分析，我們發(fā)現(xiàn)，在以體育公共管理為內(nèi)容的研究領(lǐng)域中，排在前三位的依次是競技體育管理、大學(xué)生體育管理和社區(qū)體育管理，分別占論文總數(shù)的15.9%、14.5%和13.1%。由此可見，體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究內(nèi)容涉及的都是學(xué)生能看到、接觸到的體育事務(wù)。研究國外體育公共管理方面的論文，只有寥寥數(shù)篇，而且這些論文的結(jié)論都是通過分析世錦賽、奧運(yùn)會(huì)和其他大型比賽的數(shù)據(jù)得出的，其原因主要是我國碩士研究生的科研經(jīng)費(fèi)較少，研究條件有限，很少接觸到國外體育組織，獲取最新的信息資料，也很少能借鑒國外優(yōu)秀科研成果。
在體育公共管理領(lǐng)域中，中小學(xué)體育管理、體育教學(xué)管理也是碩士學(xué)位論文常常關(guān)注的內(nèi)容，分別占論文總數(shù)的8.1%和6.6%，這說明一部分研究生更愿意研究熟悉的學(xué)校教學(xué)環(huán)境。
目前，我國巳進(jìn)人老齡化社會(huì)，但關(guān)于老年體育管理方面的研究論文僅占總數(shù)的2.7%，這與目前社會(huì)發(fā)展形勢不相符，應(yīng)給予更多的關(guān)注。
體育行政管理基礎(chǔ)理論方面的研究所占比例更少，這方面論文只占論文總數(shù)的3.9%。文獻(xiàn)綜述類論文也很少涉及基礎(chǔ)理論方面的內(nèi)容。由此可以看出，碩士學(xué)位論文應(yīng)在基礎(chǔ)理論方面有所加強(qiáng)。
3.體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究方法
體育科研方法是研究體育規(guī)律的重要組成部分，并通過研究體育現(xiàn)象，揭示其內(nèi)在規(guī)律⑴。因此，體育科研方法對促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展有著重要的意義。
在分析論文中所包含的研究方法時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)用到的方法主要有4種，即文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)査法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法，分別占論文總數(shù)的89.2%、63.8%、56.6%和49.4%。搜集資料過程主要采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、測量法和德爾菲法，而整理和分析資料主要采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法、比較分析法、個(gè)案分析法、模糊數(shù)學(xué)分析法和層次分析法。
這507篇學(xué)位論文的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，在絕大多數(shù)論文中，學(xué)生都不同程度地采取了數(shù)理統(tǒng)計(jì)的定量研究方法，說明這些學(xué)生重視研究各變量間的邏輯關(guān)系，并對研究成果進(jìn)行更為科學(xué)和準(zhǔn)確的描述，同時(shí)也說明我國體育管理研究在方法上所取得的進(jìn)步。
計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，為研究體育公共管理提供了更好的技術(shù)條件，綜合研究巳成為主要的研究方法。目前，體育公共管理碩士學(xué)位論文采取的研究方法已呈現(xiàn)出多元化和綜合化的趨勢，多種研究方法的運(yùn)用能更加全面、客觀、深人地揭示所研究的問題，這在很大程度上保證了體育研究結(jié)論的準(zhǔn)確性和客觀性。
4.體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究性質(zhì)
碩士學(xué)位論文的研究性質(zhì)分為基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用性研究和開發(fā)性研究。
基礎(chǔ)性研究強(qiáng)調(diào)對客觀現(xiàn)象和事實(shí)進(jìn)行理論性探索或?qū)嵶C性分析，檢驗(yàn)理論依據(jù)與客觀事實(shí)的符合程度。雖然基礎(chǔ)性研究沒有強(qiáng)烈的應(yīng)用目的，但基礎(chǔ)性研究是應(yīng)用性研究的基礎(chǔ)，沒有良好的基礎(chǔ)性研究，新知識和新領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)受到阻礙。以獲取新思維和新知識的創(chuàng)造性研究，帶有很強(qiáng)的目的性和實(shí)用性，并把應(yīng)用性的研究成果以新產(chǎn)品和新技術(shù)的形式展現(xiàn)出來。
基礎(chǔ)性研究是應(yīng)用性和開發(fā)性研究的基石，應(yīng)用性研究是基礎(chǔ)性和開發(fā)性研究之間的橋梁，開發(fā)性研究是基礎(chǔ)性和應(yīng)用性研究的目的和歸宿。這三種研究相輔相成，互為一體、缺一不可。我們對這507篇體育公共管理類碩士學(xué)位論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，應(yīng)用性研究占的比例為73.7%，基礎(chǔ)性研究占的比例為19.2%，開發(fā)性研究占的比例為7.1%。原因包括以下三個(gè)方面：一是碩士研究生擁有的資料和科研條件有限，進(jìn)行基礎(chǔ)性研究的難度比較大;二是主觀上忽視基礎(chǔ)性研究，而直接進(jìn)行研究性研究；三是應(yīng)用性研究比基礎(chǔ)性研究更容易。這說明碩士學(xué)位論文在選題上對基礎(chǔ)性研究的關(guān)注不夠，應(yīng)引起足夠的重視。
5.體育公共管理類碩士學(xué)位論文的研究領(lǐng)域
5.1群眾體育、學(xué)校體育和競技體育
通過對這507篇碩士學(xué)位論文研究領(lǐng)域的分析，我們把這些論文的研究領(lǐng)域分為三類：群眾體育類研究、學(xué)校體育類研究和競技體育類研究。其中，絕大多數(shù)論文關(guān)注的是群眾體育、學(xué)校體育和競技體育中的管理現(xiàn)象及管理問題。從這一現(xiàn)象可以看出碩士研究生對我國體育公共管理的重視和關(guān)注。
在2002—2010年的9年中，這三類論文的數(shù)量隨著時(shí)間的推移也在發(fā)生變化，2002年到2004年間，競技體育類研究所占比重最大，達(dá)到50.3%;2005年到2006年間，三類研究所占的比重較為接近；從2005年開始，競技體育類研究開始下降，并略有起伏，但仍在20%左右；從2005年起，群眾體育類研究開始異軍突起，并開始占據(jù)首位。2002年到2004年間，競技體育類研究是體育公共管理碩士學(xué)位論文研究的熱點(diǎn)；而2006年以后，群眾體育類研究開始占據(jù)主導(dǎo)地位，并成為體育公共管理碩士學(xué)位論文研究的熱點(diǎn)。學(xué)校體育類研究所占比例從2008年開始變得較為穩(wěn)定。
在學(xué)校體育類的研究中，中小學(xué)體育研究和高校體育研究為兩大研究熱點(diǎn)，也是碩士學(xué)位論文重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。
在國家大力發(fā)展群眾體育的背景下，群眾體育類研究和競技體育類研究正在發(fā)生悄然轉(zhuǎn)變，碩士學(xué)位論文關(guān)注的重點(diǎn)也從競技體育轉(zhuǎn)向了群眾體育。目前，對群眾體育類的研究已呈上升趨勢，這說明碩士學(xué)位論文已開始關(guān)注群眾體育。
5.2城市體育和農(nóng)村體育
農(nóng)村體育是以健身、娛樂為導(dǎo)向的在農(nóng)村開展的強(qiáng)身健體的體育鍛煉活動(dòng)。城市體育是以健身、娛樂為導(dǎo)向的在城市開展的強(qiáng)身健體的體育鍛煉活動(dòng)。兩者的區(qū)別就是開展健身鍛煉的地域不同。不同區(qū)域由于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的差異性，體育觀念、運(yùn)動(dòng)方式也存在一定的差異，但是體育公共管理的目標(biāo)是一致的。
2002年到2012年的9年間，農(nóng)村體育研究所占的比例不足25%;而城市體育研究一直占據(jù)主要地位，所占比例達(dá)到87.5%。造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下三個(gè)方面：一是體育是扎根于城市文化而產(chǎn)生、成長和壯大起來的，因而很多的“體育問題”和“體育現(xiàn)象”都發(fā)生在城市體育中，這也成為碩士學(xué)位論文選題時(shí)關(guān)注的熱點(diǎn)；二是由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，并存在一定的差距，主要的體育資源、大型體育賽事和體育消費(fèi)市場都集中在城市，因此，城市的體育熱點(diǎn)“話題”要多于農(nóng)村，也吸引了更多研究者的關(guān)注；三是由于體育管理類碩士學(xué)位論文的作者多為在校學(xué)生，他們學(xué)習(xí)、生活在城市中，因而城市體育研究順理成章地成為他們研究的話題。
6.結(jié)束語
關(guān)鍵詞：老年人，體育消費(fèi)市場，現(xiàn)狀分析，對策
1前言
隨著人口老齡化時(shí)代的來臨，老齡人對體育器材和體育場地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會(huì)體育服務(wù)需求形成強(qiáng)烈反差。在我國，老年體育用品不僅數(shù)量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了老年體育消費(fèi)者的需要。這同時(shí)也讓我們看到了發(fā)展老年人體育消費(fèi)市場的巨大潛力。論文參考網(wǎng)。因此,從社會(huì)學(xué)的角度探索發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè),振興老年體育市場,具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。論文參考網(wǎng)。
為此，本文對桂林市老年人體育消費(fèi)市場、態(tài)度和動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)、桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀、影響桂林市老年人體育消費(fèi)的因素等幾個(gè)方面通過查閱文獻(xiàn)資料，問卷調(diào)查等多種形式進(jìn)行初步調(diào)查和研究。以桂林市老年體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境為基礎(chǔ)，初步了解桂林市老年人體育消費(fèi)市場的現(xiàn)狀，并對其進(jìn)行分析，找出影響桂林市老年人體育消費(fèi)的因素及存在的問題，提出針對性的對策。
2研究對象與方法
2.1研究對象
本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調(diào)查對象，共對120名老年人進(jìn)行調(diào)查。其中男性 40人，女性80 人。
2.2研究方法
2.2.1 文獻(xiàn)資料法
本文收集和查閱了大量有關(guān)體育消費(fèi)理論及社會(huì)體育等方面的專著和文獻(xiàn)資料，對與本研究有關(guān)得文獻(xiàn)資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫檢索，分析和整理。
2.2.2 問卷調(diào)查法
設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。
2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
對發(fā)放和回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，獲取有效數(shù)據(jù)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。得出本文理論研究的數(shù)據(jù)支持。
2.2.4邏輯分析法
根據(jù)調(diào)查結(jié)果對桂林市老年人體育消費(fèi)市場現(xiàn)狀進(jìn)行邏輯分析。
3研究結(jié)果和分析
3.1桂林市老年人體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1.1體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
桂林市自2000年開始產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，認(rèn)真抓好以旅游為龍頭的服務(wù)業(yè)和農(nóng)林為基礎(chǔ)的第一產(chǎn)業(yè)。城市各方面建設(shè)，取得顯著成績，社會(huì)全面進(jìn)步，人民生活水平有較大提高，城鄉(xiāng)居民收入差距縮小。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長7.4%，農(nóng)民人均純收入年均增長9.1%，城鄉(xiāng)居民銀行存款增長快，消費(fèi)水平提高。
3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況
盧元鎮(zhèn)在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的人口和體育現(xiàn)象。體育人口是反映該地區(qū)全民健身運(yùn)動(dòng)開展情況的重要參數(shù)，是決定體育消費(fèi)的重要指標(biāo)【1】。調(diào)查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達(dá)3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時(shí)間達(dá)到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動(dòng)主觀運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度在中等負(fù)荷的有46人，占57.8%。同時(shí)符合3個(gè)條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。
3.2桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀
3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項(xiàng)目
從調(diào)查的數(shù)據(jù)看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進(jìn)行體育鍛煉前五位的項(xiàng)目。通過調(diào)查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數(shù)都對散步、跑步較感興趣，女性則對舞蹈類的興趣很大。而對太極類健身項(xiàng)目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項(xiàng)目。
3.2.2桂林市老年人鍛煉場所
在鍛煉場地的選擇上，免費(fèi)的公園是我市老年人們鍛煉的首選場地，其次是廣場。到收費(fèi)的體育場館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關(guān)。
3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式
“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區(qū)體育內(nèi)的體育活動(dòng)”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動(dòng)方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動(dòng)的組織形式多數(shù)為自發(fā)性的，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和有關(guān)部門的組織。
3.3桂林市老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀
3.3.1桂林市老年人體育消費(fèi)態(tài)度和動(dòng)機(jī)
調(diào)查結(jié)果表明：桂林市老年人中有20%的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“非常值得”，有55%的人認(rèn)為“值得”；相反，認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數(shù)據(jù)說明，桂林市老年人對進(jìn)行體育消費(fèi)從總體上有著很積極的態(tài)度，我市老年人體育消費(fèi)市場空間很大，有待進(jìn)一步開發(fā)。但是對于體育消費(fèi)的概念還不是很清晰，需要進(jìn)行一定的宣傳和指導(dǎo)。
調(diào)查結(jié)果還表明：增進(jìn)健康，延年益壽成為桂林市老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，而位列第二和第三的則是調(diào)節(jié)情緒，改善精神和娛樂身心。這預(yù)示著桂林市老年人在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上對生活質(zhì)量有著更高層次的追求。
3.3.2桂林市老年人體育消費(fèi)水平
體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，它反映人們在各種體育消費(fèi)行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，也即在一定時(shí)期內(nèi)，人們實(shí)際消費(fèi)的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價(jià)值單位（貨幣）來表示【2】。經(jīng)調(diào)查表明桂林市老年人的體育消費(fèi)水平屬較低階段，年體育消費(fèi)額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費(fèi)額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費(fèi)額在300元以上的占17.5%。
3.3.3桂林市老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)
體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種體育消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系，可以從不同角度反映居民體育消費(fèi)被滿足的程度【3】。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，各項(xiàng)體育消費(fèi)支出在其體育消費(fèi)總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運(yùn)動(dòng)器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項(xiàng)目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項(xiàng)體育技術(shù)培訓(xùn)和體育咨詢所支出10%；購買體育報(bào)紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費(fèi)的投入的主要去向是實(shí)物型消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)占62.5% ，信息接受型體育消費(fèi)占10.4%，觀賞型體育消費(fèi)占 2.5% 。實(shí)物型體育消費(fèi)占絕對主導(dǎo)地位，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，有待于優(yōu)化。調(diào)查結(jié)果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運(yùn)動(dòng)器材已是普遍的消費(fèi)行為。被問及對于參與型和觀賞型體育消費(fèi)是否有興趣時(shí)，大多數(shù)的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費(fèi)。這反映了我國傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和心理，人們的消費(fèi)觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變，生活中比較注重實(shí)物消費(fèi)，輕視和忽略了非實(shí)物性的消費(fèi)。
3.3.4影響桂林市老年人體育消費(fèi)的因素分析
通過調(diào)查可以看出桂林市老年人體育消費(fèi)受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調(diào)查對象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場地設(shè)施不足是另一個(gè)重要影響因素。根據(jù)調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場所，主要是公園，廣場等公共場所，專門提供給老年人鍛煉的體育場地設(shè)施較少，體育場地設(shè)施是體育消費(fèi)的對象和場所，對象和場所不足必然會(huì)造成體育消費(fèi)的不足。
3.4結(jié)果分析
3.4.1桂林市老年人體育消費(fèi)市場具備良好的發(fā)展趨勢
桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強(qiáng)體質(zhì)和延年益壽是每個(gè)老年人的追求，“花錢買健康”也已經(jīng)漸漸成為老年人的一種共識。我市老年人對于體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，但是對體育消費(fèi)的概念認(rèn)識不足，體育消費(fèi)也僅僅是停留在實(shí)物型消費(fèi)的階段。因此有關(guān)方面要加強(qiáng)對老年人體育消費(fèi)知識的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數(shù)大，老年體育人口數(shù)量多，老年人體育消費(fèi)市場勢必具備良好的發(fā)展趨勢。
3.4.2桂林市老年人體育消費(fèi)能力不強(qiáng)
收入是支出的源泉，消費(fèi)主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數(shù)，致使體育消費(fèi)總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項(xiàng)目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項(xiàng)目，除運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽外，基本不用花費(fèi)；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場所主要是免費(fèi)的公園，廣場等公共活動(dòng)場所，這與發(fā)達(dá)國家的老年人多在場館內(nèi)鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項(xiàng)目和體育鍛煉場所反應(yīng)出我市老年人體育消費(fèi)能力不強(qiáng)。
3.4.3桂林市老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一
我市老年人體育消費(fèi)絕大多為都為實(shí)物型體育消費(fèi)，包括運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽，健身器材設(shè)備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統(tǒng)，保守，節(jié)儉的思想觀念決定了其消費(fèi)行為傾向于實(shí)物型體育消費(fèi)，因?yàn)檫@種消費(fèi)可以替代日常生活必需品，如運(yùn)動(dòng)服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費(fèi)排在第二位。我市老年人有少數(shù)會(huì)參加一些體育鍛煉項(xiàng)目方面的培訓(xùn)，但是沒有全面科學(xué)的建立起相應(yīng)的信息接受型消費(fèi)觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場比賽更少，這樣就造成老年人對觀賞型體育消費(fèi)比較淡漠。諸多現(xiàn)實(shí)原因造成了我市老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一的局面。
3.4.4缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)科學(xué)健身
雖然我市老年人的體育消費(fèi)水平不高，但是仍有部分人選擇到收費(fèi)性體育場館鍛煉，他們也認(rèn)為有必要參加科學(xué)的健身培訓(xùn)。在調(diào)查訪問的過程中發(fā)現(xiàn)我市有一些自發(fā)組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機(jī)構(gòu)，如果團(tuán)隊(duì)有需要，他們會(huì)花錢請教練來進(jìn)行一定的指導(dǎo)。筆者認(rèn)為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關(guān)專業(yè)的人員來對老年人的體育活動(dòng)進(jìn)行專門的指導(dǎo)，這樣才能使得老年人的健身活動(dòng)起到真正的健身健心的作用。
3.4.5缺乏專業(yè)人員引導(dǎo)健康的體育消費(fèi)
目前我市老年人體育消費(fèi)偏向于實(shí)物型體育消費(fèi)，實(shí)物型體育消費(fèi)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業(yè)人員去引導(dǎo)他們進(jìn)行更正確的體育消費(fèi)。
4對策
4.4.1開展老年體育活動(dòng)利國利民，各級政府和有關(guān)部門還應(yīng)該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費(fèi)政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達(dá)到一定歲數(shù)的老年人到收費(fèi)性體育場館鍛煉可以給予免費(fèi)或者半價(jià)的優(yōu)惠，從而促進(jìn)老年人進(jìn)行體育消費(fèi)，培育老年體育消費(fèi)市場。
4.4.2各級政府部門和有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)科學(xué)健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導(dǎo)老年人們的體育消費(fèi)行為，讓老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨向多元化，強(qiáng)化老年人的體育消費(fèi)意識及行為，激發(fā)老年人參與體育消費(fèi)的興趣和欲望，建立正確的消費(fèi)觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。
4.4.3注重老年人體育消費(fèi)市場的開發(fā)。老年體育消費(fèi)市場不僅包含了為滿足老年體育而開發(fā)的服裝用品市場，還包含了為老年人專門設(shè)立的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。因此要依據(jù)老年人消費(fèi)的特征和行為特點(diǎn)，加強(qiáng)老年體育消費(fèi)市場的調(diào)研，推出符合老年人需求且適銷對路的體育消費(fèi)產(chǎn)品，力求體育消費(fèi)產(chǎn)品的多樣化，以滿足老年人的體育消費(fèi)需求。
4.4.4加大老年體育專業(yè)指導(dǎo)人員的培養(yǎng)力度。論文參考網(wǎng)。老年體育有著其自身的獨(dú)特性，以實(shí)現(xiàn)自我滿足和自我養(yǎng)護(hù)為主。社會(huì)體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)與老年體育科學(xué)研究，對老年人體育的規(guī)范與發(fā)展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導(dǎo)的專業(yè)人員很少，制約著老年體育消費(fèi)市場的開發(fā)和經(jīng)營活動(dòng)。因此有關(guān)體育院校應(yīng)有計(jì)劃有步驟的培養(yǎng)老年體育管理和科研的專業(yè)人員，滿足老年人體育市場的需要，適應(yīng)老年體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。
5參考文獻(xiàn)：
[1]盧元鎮(zhèn). 體育人口的理論研究[J]體育科學(xué)報(bào)，2004，22（1）：11
[2]盧元鎮(zhèn).體育社會(huì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社.2001.
[3]耿立中.體育市場―策略與管理[M].北京:人民體育出版社,2002(1).
[4]肖颯.我國體育消費(fèi)的影響因素分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004, 38(5):45.
[5]于軍.山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].中國體育科技, 2005, 41(1):100.
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè)；競爭力；層次分析法
作者簡介宋迎東（1975—），男，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院副教授，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育文化學(xué)；（江西景德鎮(zhèn) 333403）蔡學(xué)俊？穴1960—？雪，女，南昌大學(xué)教育學(xué)院教授，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)；（江西南昌 330031）李越輝？穴1982—？雪，男，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)轶w育教育。（江西景德鎮(zhèn) 333403）
江西省社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目（11TY21）；江西省高校人文社科項(xiàng)目（TY1322）？鴉景德鎮(zhèn)市軟科學(xué)項(xiàng)目（2012）
隨著體育運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)不斷發(fā)展，體育產(chǎn)品也不斷豐富，在上世紀(jì)八十年代，體育產(chǎn)業(yè)就開始成為美國的十大產(chǎn)業(yè)之一。我國的體育產(chǎn)業(yè)基本上是從上世紀(jì)九十年代開始的，發(fā)展迅速，體育消費(fèi)已經(jīng)得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同，體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)增長點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)也具有了一定的競爭力。但是總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重仍然較低，各個(gè)省市區(qū)域間存在著巨大的差異，發(fā)展不平衡的問題突出。
我國中部地區(qū)和其他經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域相比，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不盡合理、城鎮(zhèn)化水平偏低、資源環(huán)境約束強(qiáng)、對外開放程度不高等矛盾和問題仍然突出，在這樣的現(xiàn)實(shí)境況下，中部區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以促進(jìn)競爭力的提升為中心，尤其是努力尋求適合自身體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略變得尤為重要。
要素稟賦理論最早是由兩位瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Heckscher和 Ohlin兩人提出的？熏“廣義的要素稟賦可以包括對一個(gè)特定國家或地區(qū)所擁有全部要素資源，可以歸類為以土地、礦產(chǎn)、氣候?yàn)榇淼淖匀灰睾鸵匀肆Y本、貨幣資本和技術(shù)資本為代表的社會(huì)要素。其中？熏自然資源稟賦是指一個(gè)國家或地區(qū)能夠貢獻(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自然資源集合。社會(huì)稟賦是基于社會(huì)化生產(chǎn)過程中所累積的各項(xiàng)后天資本？熏如技術(shù)、人力、組織制度乃至社會(huì)文化習(xí)俗等等。” 1本論文所論及的稟賦及其配置？熏指的是廣義的要素及其配置。
一、體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)的層次模型構(gòu)建
美國管理學(xué)家邁克爾·波特？穴 Michael Portor？雪在傳統(tǒng)比較優(yōu)勢理論的基礎(chǔ)之上提出了“鉆石模型”理論（Michael Porter diamond Model），又被稱“菱形理論”、“國家競爭優(yōu)勢理論”。他認(rèn)為，一個(gè)國家的某一特定產(chǎn)業(yè)的競爭力與四個(gè)要素有關(guān)，即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及其支持產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)以及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手的表現(xiàn)。并且這四個(gè)要素具有雙向作用，從而形成鉆石形的體系（如圖1）
層次分析法是由匹茲堡大學(xué)T·L·Saaty教授在70年代中期提出，在80年代初由他的學(xué)生介紹到我國，層次分析法主要是把需要解決的問題分為若干個(gè)層次，如目標(biāo)層、準(zhǔn)測層、方案層等，通過定量計(jì)算將來確定定性的問題。其具體實(shí)施步驟為：（1）根據(jù)問題因素關(guān)系，確立模型結(jié)構(gòu)；（2）構(gòu)造比較判斷矩陣；（3）確定比較元素權(quán)重；（4）計(jì)算各層元素組合權(quán)重，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。
本文借鑒“鉆石模型”理論，并參照國內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)競爭力的有關(guān)研究，從生產(chǎn)要素、需求要素、政府因素、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)四個(gè)方面來構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，具體的梯階層次結(jié)構(gòu)如表1：
二、評價(jià)指標(biāo)及其測度
（一）數(shù)據(jù)的采集
本文選取中部六省，即安徽、江西、湖南、湖北、山西和河南。確立17個(gè)準(zhǔn)測指標(biāo)（見表1）這17個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)均直接從中國統(tǒng)計(jì)年鑒、中國體育年鑒、中國教育年鑒、中部區(qū)域六省的地方統(tǒng)計(jì)年鑒以及一些統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站或部分新聞網(wǎng)頁中獲取，部分?jǐn)?shù)據(jù)是根據(jù)其他相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理得出。
（二）數(shù)據(jù)處理
由于準(zhǔn)測層的各指標(biāo)數(shù)據(jù)的量綱有很大的不同，為了便于比較，需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，具體的方法如下：設(shè)
（三）構(gòu)建判斷矩陣
根據(jù)層次分析的基本步驟及原理，構(gòu)造判斷矩陣，這是有定性過渡到定量化的核心環(huán)節(jié)，邀請專家在目標(biāo)層A（體育產(chǎn)業(yè)競爭力）與準(zhǔn)則層B以及準(zhǔn)則層B對方案層C之間的重要性分別打分，重要性程度按1-9賦值？穴由同等重要依次到極端重要？雪，運(yùn)用AHP軟件yaahpv6.0構(gòu)造出各層次間的判斷矩陣？熏并對體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)各層判斷矩陣進(jìn)行了一致性檢驗(yàn)。
從分析的結(jié)果來看，河南省的體育產(chǎn)業(yè)競爭力領(lǐng)先于其他中部五省，湖南和湖北緊隨其后，且兩者的體育產(chǎn)業(yè)競爭實(shí)力相當(dāng)，安徽、江西、山西的得分較低，與河南、湖南和湖北有較大的差距，表明其競爭動(dòng)力不足，缺乏增長潛力。
三、體育產(chǎn)業(yè)競爭力準(zhǔn)測層評價(jià)
（一）生產(chǎn)要素
“豐富的勞動(dòng)力資源、獨(dú)特的自然資源以及特色鮮明的民族傳統(tǒng)體育文化等，形成了河南體育產(chǎn)業(yè)雄厚的初級生產(chǎn)要素優(yōu)勢”2河南省此項(xiàng)得分排名第一，山西和江西兩省的此項(xiàng)得分較低，這和人口、自然稟賦等要素的差異有關(guān)，和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也有一定的關(guān)系，要想提升自身的體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、體育文化建設(shè)、體育俱樂部發(fā)展。除此之外，還應(yīng)當(dāng)努力提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級素質(zhì)，促進(jìn)高等教育人力資源以及學(xué)術(shù)研究等高級生產(chǎn)要素發(fā)展。
（二）需求要素
波特“鉆石模型”指出，國內(nèi)需求市場是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素之一，內(nèi)需市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，它會(huì)刺激企業(yè)改進(jìn)和創(chuàng)新。3隨著經(jīng)濟(jì)的逐年增長，中部區(qū)域城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，花錢買健康的理念逐漸被人們接受，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)的需求迅速增長，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展孕育了巨大市場。從數(shù)據(jù)分析可以看出，湖北省在需要要素方面排在第一位，而江西和山西的體育消費(fèi)需求不足，落后于其他四省，這在一定程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)的競爭力，應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提高人們生活水平的同時(shí)，加強(qiáng)引導(dǎo)體育消費(fèi)，增強(qiáng)城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)意識，增進(jìn)消費(fèi)需求，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)的動(dòng)力。
（三）政府要素
政府是鉆石模型的最后一個(gè)變量，它不能憑空創(chuàng)造出有競爭力的產(chǎn)業(yè)，只能在鉆石模型其他要素的基礎(chǔ)上加以引導(dǎo)和管理。4政府作用是輔助因素，但實(shí)踐證明政府的作用絕對不能弱化，在提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力過程中，政府扮演著不可或缺的重要角色。我國目前的體育管理體制基本上處于從政府管理型向政府與社會(huì)結(jié)合型過渡的階段，政府仍是一個(gè)十分重要的角色，在體育產(chǎn)業(yè)政策制定、法律法規(guī)的完善、體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度以及對體育市場的規(guī)范等方面，都需要發(fā)揮政府管理職能。從數(shù)據(jù)的分析來看，河南和安徽的此項(xiàng)得分較高。
（四）相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)要素
一個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，離不開相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持性產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)集群的支持。從某種意義上來說，如果某個(gè)產(chǎn)業(yè)具有健全的相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)，那么它就具有了形成競爭優(yōu)勢的條件。此項(xiàng)河南和湖北的得分較高，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，尤其是旅游業(yè)，這兩個(gè)省都有豐富的旅游資源，此外，在體育保險(xiǎn)、體育彩票的發(fā)展方面也有一定的優(yōu)勢，在體育用品的生產(chǎn)方面，總量上有所突破，但在體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品仍以低科技含量和低附加值產(chǎn)品為主，這會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的可持續(xù)發(fā)展。安徽和江西兩省的此項(xiàng)得分不高，這兩省應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身的資源優(yōu)勢，大力發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提高體育服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)步提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力。
五、結(jié)語
對中部區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行評估，主要是著眼于比較排序，排序的目的在于在指標(biāo)數(shù)量上或指標(biāo)等級上進(jìn)行描述，為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升以及產(chǎn)業(yè)政策的制定提供參考。通過對中部六個(gè)省的體育產(chǎn)業(yè)競爭力數(shù)據(jù)比較分析發(fā)現(xiàn)，河南省的體育產(chǎn)業(yè)競爭有絕對優(yōu)勢，排在第一位，具體的排名為：河南、湖南、湖北、安徽、江西、山西。河南省人力資源等生產(chǎn)要素以及相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)等方面領(lǐng)先于其他五省，安徽、江西和山西三省在這些方面則明顯落后。
中部地區(qū)有著巨大的市場潛力和承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢。然而，中部地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)競爭力總體上不高，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育體育市場，促進(jìn)體育消費(fèi)；政府還應(yīng)當(dāng)營造良好的體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境，加大財(cái)政支持力度，進(jìn)一步地拓寬體育產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，建立產(chǎn)業(yè)集群，充分挖掘自身的資源稟賦優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)競爭力的培育和提升。
參考文獻(xiàn)
1李剛平.要素稟賦差異下的企業(yè)競爭策略研究D.復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.
2高茂章，武笑玲.基于鉆石模型的河南體育產(chǎn)業(yè)競爭力研究J.河南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，（4）.
34邁克爾·波特國.家競爭優(yōu)勢M.李明軒，邱如美譯.北京：中信出版社，2007.
關(guān)鍵詞：體育品牌；品牌效應(yīng)
1.前言：
品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物，是以標(biāo)識形象構(gòu)成差異化的價(jià)值，是一種市場創(chuàng)造力。品牌的價(jià)值來自商品質(zhì)量的優(yōu)良程度和商品市場信息的不對稱程度。因此在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，品牌不僅僅是一種符號結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是企業(yè)、產(chǎn)品、社會(huì)的文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)；品牌效應(yīng)就是品牌在產(chǎn)品上使用，能夠?yàn)槠放剖褂谜邘淼男б婧陀绊懀驗(yàn)槠放茣?huì)給其擁有的企業(yè)帶來高質(zhì)量、高信譽(yù)、高效益和低成本，是這個(gè)企業(yè)在市場競爭中始終立于不敗之地的的具體體現(xiàn)和成功的象征。體育品牌也是如此，好的體育品牌不僅僅是企業(yè)或體育組織的一項(xiàng)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者的認(rèn)識，更是企業(yè)（或體育組織）、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間關(guān)系的載體。知名品牌既是企業(yè)（或體育組織）的無形資產(chǎn)，又是其形象的代表。也是信譽(yù)的代名詞。
體育產(chǎn)業(yè)是目前全球最有活力，也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ纳鐣?huì)產(chǎn)業(yè)之一。目前在世界各國，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部分，也創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展服務(wù)。在我國，體育產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，近年來我國體育產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值占GDP的比重約為0.7%左右，而在美國，體育產(chǎn)業(yè)直接或間接的影響國內(nèi)生產(chǎn)總值則超過10000億美元，占GDP的比重為7%以上。這充分說明了我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展未能及時(shí)跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步。目前已有不少關(guān)于體育品牌的發(fā)展、體育品牌競爭力等方面的研究。
2.主要的研究結(jié)果
2.1 有關(guān)體育品牌方面的研究
改革開放以來，我國體育品牌的迅速發(fā)展受到了世界各國的關(guān)注，也有很多學(xué)者從多個(gè)角度對其發(fā)展進(jìn)行了分析研究，從現(xiàn)有的國內(nèi)研究來看，大多數(shù)學(xué)者主要是從市場營銷的角度對如何提升體育品牌的影響力或效益進(jìn)行研究。
章紅蘭等在2006年的對中國體育服裝品牌的進(jìn)行了一定研究，認(rèn)為目前大量的國際體育服裝品牌進(jìn)駐中國市場，而我國自身的體育服裝品牌則呈現(xiàn)明顯滑坡的趨勢。針對這種狀況，就中國體育服裝品牌應(yīng)該如何創(chuàng)立和維護(hù)自己的品牌地位，抵御國際體育服裝品牌的市場掠奪，提出了一些的相應(yīng)的對策。
胡飛燕在2006對耐克品牌和國內(nèi)的體育用品品牌的經(jīng)營模式進(jìn)行了分析研究，認(rèn)為我國的體育用品品牌面臨的問題主要有國際體育用品業(yè)的市場轉(zhuǎn)移擴(kuò)張壓力；缺乏自主品牌意識與創(chuàng)新意識；技術(shù)投入不夠，產(chǎn)品的品種單一，以勞動(dòng)密集型和來料加工為主和企業(yè)小規(guī)模生產(chǎn)，分散經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重等。解決辦法主要通過實(shí)施兼并與收購，打造品牌規(guī)模效應(yīng)；實(shí)施國際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略；主抓產(chǎn)品開發(fā)與科研創(chuàng)新等，而對如何具體解決，只是從數(shù)據(jù)方面比較國內(nèi)外知名體育用品品牌的差別，沒有給出具體方法。而魏磊等在2007年對國內(nèi)、外著名體育品牌的比較分析，認(rèn)為目前國內(nèi)著名體育品牌在質(zhì)量、市場競爭力、銷售者認(rèn)可度以及價(jià)格等方面與國外部分著名品牌存在差距。其原因主要有國內(nèi)品牌創(chuàng)建較晚；產(chǎn)品特色及產(chǎn)品研發(fā)等方面的不足；企業(yè)內(nèi)部管理模式的局限；品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后等。
林顯鵬等在2006年運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和研究方法對我國體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、發(fā)展對策等方面問題進(jìn)行了研究。研究表明，我國體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模已經(jīng)接近中等發(fā)達(dá)國家20 世紀(jì)90 年代初的水平， 體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)就業(yè)等方面作用明顯， 體育產(chǎn)業(yè)具有成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的潛力。我國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。提出了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。
黃文武在2006年對我國體育用品企業(yè)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展進(jìn)行了研究，認(rèn)為我國的體育用品品牌在經(jīng)營理念上，過分依賴廣告；經(jīng)營上有急功近利傾向、缺乏系統(tǒng)性和長遠(yuǎn)性。而對策主要也是針對以上問題，但也主要停留在理論上，未能提出具體辦法。
王鵬的碩士論文（2008）中運(yùn)用企業(yè)、品牌競爭力、品牌營銷的基本理論和方法，對我國體育用品企業(yè)所處的市場競爭環(huán)境和品牌國際競爭力進(jìn)行分析，認(rèn)為我國體育用品行業(yè)與發(fā)達(dá)國家的體育用品行業(yè)的發(fā)展水平仍有較大的差距，特別是品牌訴求不到位、產(chǎn)品技術(shù)性不高、專業(yè)化不強(qiáng)、行業(yè)人才存在結(jié)構(gòu)性短缺等；從競爭狀況來看，我國體育用品企業(yè)的競爭形勢嚴(yán)峻，國內(nèi)品牌更多的占據(jù)中低端市場；從市場需求來看，體育產(chǎn)業(yè)已成為新興的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，國內(nèi)的體育用品需求呈明顯的上升趨勢；進(jìn)一步完善競爭環(huán)境、抓住品牌國際競爭力的關(guān)鍵要素，充分發(fā)揮政府職能提高企業(yè)品牌運(yùn)作效率。
李梁的碩士論文（2009）以我國體育產(chǎn)業(yè)品牌為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典理論，通過對我國自主品牌與國際知名品牌之間的對比分析，探尋如何發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)品牌從而帶動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供借鑒。
在浙江，裘琴兒等于2004年通過實(shí)地調(diào)查，掌握浙江省體育用品企業(yè)的基本狀況與品牌生產(chǎn)特點(diǎn)， 基于現(xiàn)有資料提出了發(fā)展浙江省體育用品企業(yè)的基本模式： 長跑式發(fā)展模式、火箭式發(fā)展模式、搭車式發(fā)展模式；并構(gòu)想品牌發(fā)展的戰(zhàn)略思路： 梯度品牌戰(zhàn)略、跟進(jìn)品牌戰(zhàn)略、品牌延伸戰(zhàn)略和品牌市場戰(zhàn)略。
潘四鳳于2010年對浙江省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展動(dòng)力的進(jìn)行了分析，并提出了浙江發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建議，但未從體育品牌的角度出發(fā)進(jìn)行研究。
通過對以上主要的相關(guān)文獻(xiàn)的總結(jié)，可見已有體育品牌方面的研究主要集中在我國體育用品企業(yè)國際競爭力弱的原因分析，從體育用品制造業(yè)的現(xiàn)狀、體育用品業(yè)的投資主體、進(jìn)出口貿(mào)易增長、技術(shù)水平等角度分析我國體育品牌發(fā)展中存在的問題。對于品牌的比較分析，也只是在國際知名品牌的比較上，或者我國的知名品牌和國際知名品牌的比較上，提出的政策建議是從品牌營銷的角度出發(fā)，打造品牌規(guī)模效應(yīng)等等策略的研究上等。
2.2 關(guān)于體育品牌效應(yīng)的研究
目前關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究很少，有部分學(xué)者的論文在標(biāo)題中提出了體育品牌的品牌效應(yīng)，但是在論述中并未真正提及，如袁率（2007）對中國體育用品品牌的國際化做了研究，分析了國外的體育用品品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，提出了準(zhǔn)確定位品牌的核心競爭力、注重提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力營造企業(yè)文化、營銷品牌代言人、營造品牌營銷與延伸的良好環(huán)境等營銷策略。但文中并未提及有關(guān)體育品牌的品牌效應(yīng)；賀曉齡（2008）則研究了區(qū)域品牌效應(yīng)形成的條件， 并且分析了晉江地區(qū)以“體育”為內(nèi)容發(fā)展區(qū)域品牌的條件， 提出了拓展區(qū)域體育品牌效應(yīng)的主要途徑，文中提出了區(qū)域品牌效應(yīng)主要有三方面的影響因素：原產(chǎn)地因素、產(chǎn)品因素和消費(fèi)者因素，但區(qū)域品牌效應(yīng)的提出是為了表述后文中關(guān)于原產(chǎn)地因素的建設(shè)，從而使得晉江形成以體育用品為主導(dǎo)的區(qū)域品牌效應(yīng)，并不是文章主要的論述內(nèi)容。
3.關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)
由以上的文獻(xiàn)綜述可見，目前國內(nèi)的文獻(xiàn)中沒有專門關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究和論述，在涉及體育品牌的品牌效應(yīng)的文章中，也沒有能夠提出影響體育品牌的品牌效應(yīng)的一些觀點(diǎn)和論述，因此并沒有提出相關(guān)的理論模型，而隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對體育品牌的研究也越來越深入，而關(guān)于體育品牌的品牌效應(yīng)的研究有助于進(jìn)一步推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，找出中外體育品牌在品牌效應(yīng)方面的差距，為中國的體育品牌的發(fā)展提供幫助。■
參考文獻(xiàn)
[1]章紅蘭. 中國體育服裝品牌的弱式及興起的對策[J].品牌戰(zhàn)略，2006，12.[2]胡飛燕. 從耐克品牌模式看我國體育用品品牌經(jīng)營的借鑒與創(chuàng)新[J].體育與科學(xué)，2006，27（6）.
[3]赫金鳴. 體育品牌開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].福建體育科技，2011，30（1）.
[4]林顯鵬， 虞重干， 楊 越. 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].體育科學(xué)，2006，26，（2）.
[5]黃文武. 我國體育用品企業(yè)的品牌經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29，（9）.
[6]王 鵬. 我國體育用品企業(yè)品牌國際競爭力的研究[D]. 廣西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文
[7]李 梁. 我國體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的比較分析[D]. 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文.
[8]裘琴兒， 李建設(shè)， 周奕君. 浙江省體育用品品牌發(fā)展對策構(gòu)想[J]. 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，27（11）.
[9]潘四鳳. “后危機(jī)時(shí)代”浙江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，24（2）.
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育鍛煉；體育消費(fèi)
大學(xué)生是未來消費(fèi)的主流，而體育消費(fèi)在人們閑暇休閑消費(fèi)中的比重越來越大，大學(xué)生體育消費(fèi)行為如何將直接關(guān)系到其未來體育消費(fèi)行為的走向。本文對福建省江夏學(xué)院的大學(xué)生進(jìn)行體育鍛煉意識和習(xí)慣等因素的調(diào)
查，研究這些因素對其體育消費(fèi)行為的影響，為更好地引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)提供一些理論上的依據(jù)。
一、研究對象及方法
（一）研究對象
以福建省江夏學(xué)院在校大學(xué)生為研究對象。
（二）研究方法
1、問卷調(diào)查法：共發(fā)放問卷600份（每個(gè)年級200份），內(nèi)容涉及體育鍛煉意識、動(dòng)機(jī)、體育鍛煉項(xiàng)目、習(xí)慣等，收回問卷586份，其中有效問卷573份，有效率為98%。
2、文獻(xiàn)資料法：通過中國期刊網(wǎng)收集查閱了大學(xué)生體育消費(fèi)的論文數(shù)十篇及有關(guān)體育消費(fèi)的相關(guān)著作。
3、訪談法：對研究對象進(jìn)行相關(guān)問題的訪問，提出有關(guān)問題，了解其行為現(xiàn)狀。
4、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：利用SPSS軟件和EXCEL對研究中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。
二、結(jié)果分析
（一）閑暇時(shí)間經(jīng)常從事的活動(dòng)調(diào)查結(jié)果
結(jié)果顯示：男生在余暇時(shí)間經(jīng)常從事的活動(dòng)前兩位為上網(wǎng)和體育活動(dòng)，女生排前兩位的為聊天和上網(wǎng)；男生參與體育活動(dòng)的比例要遠(yuǎn)高于女生，如表1所示：
從調(diào)查中可以看出，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生閑暇時(shí)間重要的活動(dòng)方式，這意味著網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中必不可少的一部分。在和部分學(xué)生的交談中了解到，他們上網(wǎng)的主要目的是收發(fā)郵件、聊天、查閱資料、游戲等，大部分學(xué)生在網(wǎng)上進(jìn)行過觀看體育新聞和賽事轉(zhuǎn)播等行為，但網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)了他們大部分的時(shí)間，這必然會(huì)影響到他們進(jìn)行體育活動(dòng)，也勢必影響到大學(xué)生們進(jìn)行必要的體育消費(fèi)。
（二）經(jīng)常參加的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目
大學(xué)生經(jīng)常參加的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如圖1所示。
從總體來看，大學(xué)生經(jīng)常從事的體育活動(dòng)為籃球、排球、羽毛球、乒乓球、和足球，但男女生在喜愛項(xiàng)目的選擇上存在著較大的差異，男生在整體上喜愛一些大球，而女生對小球和操類偏愛。
（三）體育鍛煉習(xí)慣
從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：喜歡體育鍛煉的男性占男生的86.78%，女性占女生中的72.65%。其中主要的原因：72.80%男生為增強(qiáng)體力與健康；62.38%的男生為滿足娛樂需要；61.95%的男生為提高自身的運(yùn)動(dòng)水平與能力；61.45%的女生為增強(qiáng)體力與健康；57.73%的女生為滿足娛樂需要；57.36%的女生為減肥或健美體型。具體結(jié)果如圖2所示。
在不喜歡體育鍛煉的原因調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：多數(shù)男女生因?yàn)椴欢憻挿椒ā⑷狈﹂e暇時(shí)間、鍛煉場地缺乏及不興趣體育，比例分別是6.82%，9.55%，11.69%，16.42%。從圖2顯示的結(jié)果看，絕大部分學(xué)識還是喜愛體育運(yùn)動(dòng)的，但就大學(xué)生參加體育鍛煉的頻率看，大學(xué)生對體育運(yùn)動(dòng)或體育鍛煉的情形并非樂觀，如表2所示：
從調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)可知：將近一半的男生能每周鍛煉的頻率是3次-4次（每次30分鐘以上），而女生的比例則僅為男生的五分之一左右（18.5%），這說明男女生的體育鍛煉具有明顯的不同，在對部分學(xué)生的訪談中發(fā)現(xiàn)，發(fā)生這一現(xiàn)象的原因一是主要是因?yàn)閷W(xué)校鍛煉場地的限制所致，很多女生實(shí)際上是非常渴望體育鍛煉的，然而由于女性生理方面的原因?qū)w育鍛煉場所要求較高，而學(xué)校又缺乏，這限制和影響了女生參加體育鍛煉的可能；二是由于學(xué)習(xí)和就業(yè)的壓力不斷的加強(qiáng)，大學(xué)生忙于“考證”，從而限制和影響了他們參加鍛煉的時(shí)間。
（四）體育消費(fèi)意識和動(dòng)機(jī)
1、體育消費(fèi)意識體育消費(fèi)意識支配、控制人們的體育消費(fèi)過程，而體育消費(fèi)意識是由體育參與者的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀所構(gòu)成的。體育消費(fèi)心理是淺層的消費(fèi)意識，往往受其社會(huì)環(huán)境的影響而自發(fā)地形成；體育消費(fèi)觀是深層的消費(fèi)意識，是在一定的人生觀、價(jià)值觀的基礎(chǔ)上形成的。隨著體育消費(fèi)已經(jīng)越來越多地融入到大學(xué)生的生活當(dāng)中，大學(xué)生對體育鍛煉的認(rèn)識正在逐步地提高。本文設(shè)計(jì)了幾道關(guān)于對體育消費(fèi)認(rèn)識的問題。從調(diào)查的結(jié)果表明男女大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識并無顯著性差別。60.8%的大學(xué)生以為體育消費(fèi)能促進(jìn)健康，52.4%的大學(xué)生以為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的一部分，46.7%的大學(xué)生以為體育消費(fèi)很正常，30.5%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是終身成本投資。
體育消費(fèi)意識，如圖3所示。
大學(xué)生多處于18歲-23歲這一年齡段，不論在心理還是在生理方面都表現(xiàn)出較強(qiáng)的自主性，可以說這一時(shí)期是其體育消費(fèi)觀念塑造、體育消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成的最好時(shí)期，為此，對于大學(xué)生來說，欲要期加強(qiáng)鍛煉，必須加大力度強(qiáng)化“體育消費(fèi)是終身資本積累”的認(rèn)識，促進(jìn)大學(xué)生科學(xué)認(rèn)識健康的重要性，進(jìn)而調(diào)動(dòng)他們積極、主動(dòng)參與體育鍛煉，體悟體育鍛煉的好處，這樣才能充分調(diào)動(dòng)和提升大學(xué)生體育消費(fèi)的積極性，將它納入生活的一部分。
2、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣性的體育消費(fèi)需求決定了多樣性的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)很少只出現(xiàn)一種的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，而往往是由多種動(dòng)機(jī)共同影響其的。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)多種多樣，男生排在前三位的依次是體育鍛煉、健身62.57%；精神娛樂19.38%；單純提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平9.25%。女生排在前三位的依次是體育鍛煉、健身60.81%；精神娛樂20.53%；獲得美感7.89%。男女生無顯著性差異。可以看出大學(xué)生已經(jīng)逐步樹立“健康第一”的觀念，應(yīng)積極地誘導(dǎo)和培養(yǎng)學(xué)生樹立健康文明的體育消費(fèi)行為。
三、結(jié)論
第一，就整體而言，當(dāng)前大學(xué)生對“體育鍛煉”的概念還是有比較清楚的認(rèn)知的，在對“影響形成體育鍛煉習(xí)慣”的因素選項(xiàng)分析中出現(xiàn)較強(qiáng)的趨同性，表明大學(xué)生對體育價(jià)值的認(rèn)知水平有較大程度的提高，這對大學(xué)生的良好體育消費(fèi)習(xí)慣的形成提供了必要的基礎(chǔ)，我們應(yīng)該在這個(gè)基礎(chǔ)上積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)、健康的體育消費(fèi)觀念，建立可持續(xù)的、適度消費(fèi)的體育消費(fèi)觀念，把“綠色消費(fèi)、消費(fèi)權(quán)益、消費(fèi)效果、體育價(jià)值評價(jià)”等相關(guān)知識納入到大學(xué)體育教育體系中，并進(jìn)行行之有效的教育和引導(dǎo)。
第二，現(xiàn)在大學(xué)生的就業(yè)壓力非常大，為了使自己在畢業(yè)時(shí)多一些競爭的籌碼，大部分同學(xué)都是利用閑暇時(shí)間參與“考證”，以便多一些優(yōu)勢與機(jī)會(huì)，從調(diào)查可知，偶爾鍛煉的學(xué)生占被調(diào)查的50%左右，每周鍛煉3次-4次的學(xué)生占三分之一，僅為4%的每天鍛煉一次，體育課外從不鍛煉的學(xué)生有10%，同時(shí)隨著年級增高而參加鍛煉的比例呈減少的趨勢。無疑這將影響大學(xué)生們參加體育鍛煉的時(shí)間及由此而產(chǎn)生的體育消費(fèi)。另外，在大學(xué)生的閑暇時(shí)間中網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了他們太多的時(shí)間，盡管網(wǎng)絡(luò)能使大學(xué)生接收到大量的體育方面的信息和知識，但僅有知識和信息是不夠的，我們需要的是大學(xué)生參與到體育活動(dòng)中去，旨在使大學(xué)生養(yǎng)成堅(jiān)持參加體育鍛煉的良好習(xí)慣，為“終身體育”打下牢固的基礎(chǔ)。
第三，在消費(fèi)意識方面，“花錢買健康”的觀念已逐步融入到大學(xué)生中，對體育價(jià)值的理解比較到位、準(zhǔn)確和全面，絕大多數(shù)大學(xué)生對各種的體育運(yùn)動(dòng)都表現(xiàn)出了濃厚的興趣，初步形成了“體育為健康”的理念，對體育消費(fèi)基本持積極的態(tài)度。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)正呈現(xiàn)多樣性趨勢。但“體育消費(fèi)能促進(jìn)身體健康”的動(dòng)機(jī)占據(jù)著主導(dǎo)位置，男女生在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面不存在顯著性差別。但就“突出個(gè)性”的選擇上，女性的比例較低，從某個(gè)側(cè)面可以看出，傳統(tǒng)文化對體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面的影響尤為明顯。
參考文獻(xiàn)：
1、張保華.現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].中山大學(xué)出版社,2004.
2、古強(qiáng).高校學(xué)生體育消費(fèi)心理與行為探析[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)研究生論文專刊,2006(6).
3、周方.影響大學(xué)生體育消費(fèi)行為的因素分析[J].寧波教育學(xué)院學(xué)報(bào),2008(10).
[論文摘要]采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析等方法，對河北省城市女中學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)進(jìn)行比較和分析，探討河北省城市中學(xué)女生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀。
一、研究對象與方法
1.研究對象的抽樣采取隨機(jī)抽樣法，在河北省的11個(gè)地級市的市區(qū)中，每市隨機(jī)抽取1所中學(xué)（滄州、廊坊、唐山各2所），共14所學(xué)校，每個(gè)市抽取200名女生（初、高中各100份），共2200名在初級中學(xué)和高級中學(xué)女生中隨機(jī)抽樣。
2.研究方法采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法等。共發(fā)放調(diào)查問卷2200份，收回2084份，占94.73%。其中有效問卷2060份，有效率為98.85%;初級中學(xué)為1061人，高級中學(xué)為999人;對所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)理統(tǒng)計(jì)。
二、結(jié)果與分析
1.河北省城市中學(xué)女生體育消費(fèi)水平總體現(xiàn)狀與分析。“體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，可用價(jià)值(貨幣)單位來表示。”本文通過對河北省城市中學(xué)生在體育消費(fèi)金額方面的調(diào)查，從貨幣單位上體現(xiàn)出其目前的體育消費(fèi)水平。在所有2060份有效問卷中，中學(xué)女生每年平均體育消費(fèi)水平為287.78元，（經(jīng)區(qū)間估計(jì)，95%置信區(qū)間)其中年度體育消費(fèi)金額在801元～1000元以上者為424人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.89%～22.27%;601元～800元者為178人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的7.45%～9.81%;401元～600元者為286人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的12.45%～15.35%;201元～400元者為470人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的21.08%～24.56%;200元以下者為702人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的32.09%～36.05%。近幾年我國人均消費(fèi)有了較大發(fā)展，但總體消費(fèi)水平相對還很低，最新的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒-2004》中的數(shù)據(jù)顯示，我國2003年的全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)水平為8472.20元。當(dāng)今美國社會(huì)在消費(fèi)觀念中認(rèn)為體育消費(fèi)應(yīng)占全部生活支出消費(fèi)總額的20%左右，如果把河北省城市中學(xué)生體育消費(fèi)與之相比還有很大差距。因此我們可以說，河北省城市中學(xué)女生的體育消費(fèi)水平總體上還是相對較低的。
2.河北省城市中學(xué)女生體育消費(fèi)基本情況比較分析。消費(fèi)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過程，消費(fèi)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的一個(gè)重要領(lǐng)域，“人從出現(xiàn)在地球舞臺上的第一天起，每天都要消費(fèi)，不管他在開始生產(chǎn)以前和生產(chǎn)期間都是一樣。”這句話充分說明，消費(fèi)行為是人類生存和發(fā)展的必要條件，人類不能脫離開消費(fèi)行為而獨(dú)立存在。體育消費(fèi)是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)以滿足自身體育需求的活動(dòng)，它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。根據(jù)有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞務(wù)消費(fèi)的內(nèi)涵，運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)飲料、體育健身器材(球、球拍等)、體育書報(bào)(音像制品)等屬于有形的實(shí)物消費(fèi)；觀看體育比賽(門票)、參加體育健身培訓(xùn)、體育彩票、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游等屬于無形的勞務(wù)消費(fèi)。從發(fā)放回收調(diào)查的情況看，初級中學(xué)女生的體育消費(fèi)主要集中在購買運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材和運(yùn)動(dòng)飲料等有形的實(shí)物消費(fèi)上，而高級中學(xué)女生也基本以實(shí)物性消費(fèi)為主，但用于勞務(wù)消費(fèi)的女生比例略高于初級中學(xué)女生(見表)。
由表可知，初級中學(xué)女生選擇的消費(fèi)對象依次為運(yùn)動(dòng)服裝、體育健身器材、運(yùn)動(dòng)飲料、體育書刊、參加體育健身培訓(xùn)、觀看比賽、體育醫(yī)療、體育彩票和體育旅游。高級中學(xué)女生選擇的消費(fèi)對象依次為運(yùn)動(dòng)服裝、體育健身器材、運(yùn)動(dòng)飲料、體育書刊、參加體育健身培訓(xùn)、觀看比賽、體育醫(yī)療、體育旅游和體育彩票。經(jīng)過卡方檢驗(yàn)p＞0.05可以認(rèn)為河北省城市初、高級中學(xué)女生之間體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒有顯著性差異，大部分女生主要傾向于有形的實(shí)物消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一。
通過表可以看出用于運(yùn)動(dòng)服購買的學(xué)生初級中女學(xué)占50.24%，高級中學(xué)占42.54%說明運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽不僅可用于上體育課和課外體育活動(dòng)，而且還可以用于日常生活，比較實(shí)惠，因此體育服裝(鞋帽)占了較大的女生體育消費(fèi)比例；用于購買身器材初級中學(xué)女生占25.07%，高級中學(xué)女生占21.92%，購買運(yùn)動(dòng)飲料的初、高級中學(xué)女生都在10%以上，說明價(jià)廉物美的體育健身器材(球、球拍等)和時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑型飲料是中學(xué)女生普遍追求的體育消費(fèi)形式，這可能與中學(xué)女生追求時(shí)尚有直接關(guān)系。購買體育書刊雜志和體育音像制品作為消費(fèi)對象的高級中學(xué)女生(6.61%)略高于初級中學(xué)女生(5.18%），說明她們?yōu)榱双@取一些合理的健身及減肥方法以滿足愛美的心理需求。另外，可能是由于經(jīng)濟(jì)條件的制約無論初級中學(xué)還是高級中學(xué)的女生用于體育健身培訓(xùn)、觀看比賽、體育醫(yī)療、體育旅游和體育彩票的支出比例相對較低。說明初級中學(xué)女生對無形的勞務(wù)消費(fèi)的重視程度不夠，相信隨著生活水平的不斷提高和教師們的正確引導(dǎo)，需求將會(huì)不斷增加。
3.河北省城市初、高級中學(xué)女生消費(fèi)動(dòng)機(jī)的比較與分析。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指激起一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的原因，也就是直接促使一個(gè)人去進(jìn)行體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。本研究在問卷調(diào)查時(shí)，把學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為增強(qiáng)體質(zhì)、陶冶情操、健美減肥、校園交際、提高運(yùn)動(dòng)水平、攀比炫耀6類。在對城市中學(xué)女生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查中，要求每位學(xué)生選擇一種自己認(rèn)為最直接、最強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)。在該調(diào)查中，要求每位同學(xué)選擇一種最直接、最強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)，調(diào)查顯示，無論初級中學(xué)還是高級中學(xué)的女生排在首位的都是“健美減肥”分別占38.08%和31.13%，通過訪談發(fā)現(xiàn)中學(xué)女生樂意花錢在體育方面主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這可能跟女美的天性有關(guān)；初級中學(xué)女生消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在第二位的是“陶冶情操”占總?cè)藬?shù)24.22%，高級中學(xué)女生消費(fèi)動(dòng)機(jī)排在第二位的是“增強(qiáng)體質(zhì)”占27.33%，說明高級中學(xué)學(xué)生面臨高考學(xué)習(xí)壓力的不斷增大,體育活動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的獨(dú)特有效的方法,自然會(huì)成為高級中學(xué)女生的選擇，通過訪談得知，把提高運(yùn)動(dòng)水平作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要是幾個(gè)學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)成員,他們在體育某一方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績;把攀比炫耀作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生,主要分布在初級中學(xué)的個(gè)別家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的女生占總數(shù)的2.45%，他們追求名牌運(yùn)動(dòng)服飾、出入校外的高檔健身場所，并以此作為炫耀自己的資本。
三、結(jié)論
1.河北省城市中學(xué)女生的體育消費(fèi)水平仍處于低消費(fèi)階段。
2.河北省城市中學(xué)女生的體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)仍比較單一實(shí)物性消費(fèi)占了其消費(fèi)比例絕大多數(shù)，對于體育健身培訓(xùn)、觀看比賽、體育醫(yī)療、體育旅游和體育彩票的支出比例相對較低。
3.對體育功能的認(rèn)識上河北省城市高級中學(xué)女生比初級中學(xué)女生逐漸全面并趨于合理。
四、建議
1.要求中學(xué)體育工作者在體育教學(xué)中認(rèn)真向?qū)W生灌輸體育課的目的和任務(wù)，使學(xué)生樹立正確的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，同時(shí)激發(fā)學(xué)生的體育興趣，使其體育消費(fèi)觀念得到進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變。
2.教師們通過對學(xué)生的正確引導(dǎo)，使城市中學(xué)女生認(rèn)識到哪些消費(fèi)更有益于身心的健康發(fā)展，從而激發(fā)其體育意識的內(nèi)在動(dòng)力，切實(shí)保障和促使她們投入到中學(xué)生實(shí)質(zhì)性體育人口的隊(duì)伍當(dāng)中，不斷增加無形的勞務(wù)消費(fèi)需求。
參考文獻(xiàn):
[1]鐘天朗:體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2004.1
[2]羅建英張輝:浙江省部分高校學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查[J].體育學(xué)刊，2001，8(6):47～50
[3]叢湖平:體育統(tǒng)計(jì)[M].北京:高等教育出版社,1998.7
[4]鮑明曉:體育產(chǎn)業(yè)--新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[M].北京:人民體育出版社,2002.2
[5]顧文鈞:顧客消費(fèi)心理學(xué)[M].上海:同濟(jì)大學(xué)出版社,2002.9
[6]楊鐵黎張建華等:啟動(dòng)體育消費(fèi)對擴(kuò)大內(nèi)需增長作用的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,19(1):4-6
[7]王穎:我國城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)的比較研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2002，21(4）:6-8
[8]張明飛蔡陵江:影響福建大學(xué)生體育消費(fèi)行為的因素分析[J].福建體育科技,2002，32（2）：53-56
[9]于振峰王慶偉等:我國現(xiàn)階段大眾體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系的研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),1998，28（4）：6-10
[10]李雷張?jiān)賹?體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)間關(guān)系的研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001，11（5）：19-21
[11]張建渝祝莉:體育消費(fèi)、體育市場與體育產(chǎn)業(yè)[J].財(cái)經(jīng)科學(xué),2001，21（4）：99-101
[12]馬渝歐陽柳青等:我國居民體育消費(fèi)水平影響因素分析[J].體育函授通訊,2002，25（8）：7-8
[13]周曉剛:從國外體育產(chǎn)業(yè)看我國體育產(chǎn)業(yè)的前景[J].經(jīng)濟(jì)師,2002，34（5）:264
[14]孔文清陳卓源:我國城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001，24（13）：6-9
天津市 高校 體育場館 問題 對策研究
1研究對象與研究方法1.1研究對象本研究以天津城鄉(xiāng)五所結(jié)合部高校為研究對象 ，分別為天津師范大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、天津理工大學(xué)、中國民航大學(xué)、天津城建大學(xué)。1.2研究方法1.2.1文獻(xiàn)資料法本文通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)搜索《中國期刊全文數(shù)據(jù)庫》、《中國碩博論文數(shù)據(jù)庫》和手工查閱本校圖書館收集的2000―2014年有關(guān)體育場館經(jīng)營中的問題與對策的相關(guān)論文、相關(guān)書籍和，并對其進(jìn)行分類、整理，為論文的完成奠定理論基礎(chǔ)。1.2.2實(shí)地調(diào)查法實(shí)地走訪調(diào)查天津地城鄉(xiāng)結(jié)合部高校體育場館，詢問各高校場館設(shè)施資源的管理情況及管理人員的基本信息，為論文的研究取得有價(jià)值的數(shù)據(jù)及相關(guān)信息。1.2.3訪談法走訪管理學(xué)、體育學(xué)等方面的專家、學(xué)者，對高校體育場館設(shè)施管理等問題進(jìn)行咨詢和探討，總結(jié)分析與本論文研究的相關(guān)觀點(diǎn)。走訪所調(diào)查各高校的體育主管部門，與部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)探討學(xué)校體育設(shè)施管理方法及對策，為論文的完成進(jìn)行鋪墊。1.2.4邏輯分析法在研究過程中采用類比、歸納、綜合分析等邏輯方法，對所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行較深入的推敲，分析、歸納，提煉出相應(yīng)的結(jié)論并在此基礎(chǔ)上提出合理而科學(xué)的建議。
2 研究結(jié)果與分析2.1天津市城鄉(xiāng)結(jié)合部高校經(jīng)營過程中存在的問題2.1.1產(chǎn)權(quán)歸屬問題天津市體育五所體育運(yùn)動(dòng)場館都為國家出資建立，體育場館的投資不夠多元化，高校體育場館為國家所有，國家掌握財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)，高校即為體育場館的運(yùn)營商。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，天津師范大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、天津理工大學(xué)、中國民航大學(xué)、天津城建大學(xué)中有部分高校將部分場地的所有權(quán)出租給個(gè)人或者俱樂部，由他們進(jìn)行管理與運(yùn)營。
產(chǎn)權(quán)模糊，導(dǎo)致學(xué)校無法完全把場地所有權(quán)轉(zhuǎn)讓。產(chǎn)權(quán)模糊狀況是制約我國體育場館開發(fā)的約束之一。我國高校體育場館大多是由國家出資建設(shè)的，因?yàn)轶w育場館投資主體不多元化，高校體育場館是國有財(cái)產(chǎn)的組成結(jié)構(gòu)，國家機(jī)關(guān)掌握該財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)，高校便為體育場館的運(yùn)營商。所有權(quán)同經(jīng)營權(quán)無明確解體，政事政資合一化，管辦不分，體育場館的經(jīng)營管理形式完全基于事業(yè)型和福利型管理運(yùn)營時(shí)期，體育場館的看護(hù)保養(yǎng)開支大，經(jīng)濟(jì)效能低，管理方面劣質(zhì)，沒有運(yùn)營的自我私有性。哪種類型的實(shí)體應(yīng)擁有高校體育場館的運(yùn)營權(quán)來執(zhí)行管理運(yùn)營，國家機(jī)關(guān)需全力建設(shè)經(jīng)營主體，解決體育場館合法財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的權(quán)利，使體育場館的管理運(yùn)營者和勞動(dòng)者將個(gè)人的需求同場館的需求相結(jié)合，不允許國家機(jī)構(gòu)和管制部門非間接調(diào)控體育場館合法產(chǎn)權(quán)，達(dá)到高校體育場館的完善改革。政府相關(guān)機(jī)構(gòu)該提早頒布強(qiáng)迫改革高校體育場館經(jīng)營產(chǎn)權(quán)的政策、制度和法規(guī)，運(yùn)用體育場館融資非單一化的運(yùn)營理念，使社會(huì)權(quán)威走入高校體育場館的經(jīng)營管理，堅(jiān)持以哪個(gè)投資、哪個(gè)所有、哪個(gè)營利的基準(zhǔn)，將以上所述清晰化，達(dá)到高校體育場館所有權(quán)與運(yùn)營權(quán)的成功解體，不斷搜尋高校體育場館經(jīng)營管理的新構(gòu)架和新方向。2.1.2經(jīng)營管理者觀念滯后，體育場館運(yùn)行管理人才缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在五所高校中，具有管理學(xué)學(xué)士學(xué)位及碩士學(xué)位的人數(shù)較少或者沒有，無法滿足對體育場館人員的管理，無法充分調(diào)動(dòng)人員的積極性。絕大部分高校體育場館管理運(yùn)營者的觀念較為不先進(jìn)，主要體現(xiàn)在高校體育場館管理運(yùn)營者“等、靠、要”的理念基礎(chǔ)牢固難以改變。由于高校體育場館屬于事業(yè)單位，長久以來由財(cái)政差額撥款，面對激烈的市場競爭，普遍感覺壓力較大、困難較多，信心不足。此外，由于以往高校體育場館屬于稀缺的國有資源，并因其特有的城市文化功能而具備一定的社會(huì)需求。因此，在長期的管理運(yùn)用過程中，習(xí)慣于守株待兔，不敢開拓市場，害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，更不能有效發(fā)掘和充分利用各種社會(huì)資源。在高校體育場館的內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置上，面向內(nèi)部的管理部門較多，而面向外部的市場開發(fā)、廣告、營銷、項(xiàng)目策劃、公共關(guān)系等部門較少，有的高校體育場館則根本就沒有設(shè)置這些部門。專業(yè)的管理人才是提升體育場館設(shè)施管理水平的重要因素之一，一些高校為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)開支，聘用一些非專業(yè)人員管理場館設(shè)施，由于這些人員對場館各項(xiàng)設(shè)施的用途和性能不是特別了解，從而對場館設(shè)施的管理及維修保養(yǎng)等工作不能及時(shí)準(zhǔn)確的完成，造成了大量體育器材的損壞和浪費(fèi)。同時(shí)部分場館管理人員個(gè)人素質(zhì)不高，經(jīng)常與體育鍛煉者發(fā)生口角爭執(zhí)，不單單使師生及社會(huì)參與體育活動(dòng)人員在進(jìn)行體育鍛煉時(shí)的心理上造成了影響和傷害，更重要的是嚴(yán)重的影響了學(xué)校的形象，使廣大體育運(yùn)動(dòng)參與者對該學(xué)校的印象大打折扣。通過調(diào)查，天津地區(qū)高校體育場館管理人員缺乏相應(yīng)的專業(yè)管理知識，大部分的場館管理人員是學(xué)校體育部門的教輔人員或聘用的場地臨時(shí)工，他們的學(xué)歷、專業(yè)知識相對缺乏，而且在很長一段時(shí)間內(nèi)，我國教育體系中沒有培養(yǎng)場館運(yùn)行管理人才的院校及專業(yè)，也沒有培養(yǎng)體育場館管理人才的專業(yè)書籍，因此，一方面場館設(shè)施管理人員專業(yè)知識缺乏，可另一方面場館管理人員又嚴(yán)重超編，人員老化，直接影響到體育場館運(yùn)行管理水平的提高。實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對參與體育場館的管理的相關(guān)人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，百分之三十的人數(shù)初中及以下學(xué)歷，百分之三十為高中、技校學(xué)歷，百分之二十為大專學(xué)歷。而較高學(xué)歷的本科與研究生人數(shù)分別占到百分之十，總?cè)藬?shù)只為全部人數(shù)的百分之二十。參與體育場館管理的相關(guān)人員學(xué)歷較低，也是體育場館在管理中存在的問題。經(jīng)營管理人才成為了制約高校體育場館管理運(yùn)營水平提升的主要因素。退役運(yùn)動(dòng)員雖具備很好的體育專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，但沒有另外體育經(jīng)營管理與市場營銷理解，致使無法深入研究體育市場經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策與理論，造成管理運(yùn)營方面欠缺實(shí)效，運(yùn)營理念方式陳舊，管理主體陳舊、無創(chuàng)新。部分管理運(yùn)營主體缺少適當(dāng)?shù)墓芾碚吆蛯?shí)施條款，導(dǎo)致管理質(zhì)量和功效高矮不一，管理運(yùn)營和發(fā)掘無法有序的進(jìn)行，使得場館運(yùn)營不能傾向于極度適當(dāng)?shù)氖袌鲂孕埽ǔ６家罁?jù)目標(biāo)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方法，經(jīng)營管理理念陳舊。由于經(jīng)營從業(yè)人員自身文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平普遍不高，從而導(dǎo)致經(jīng)營思路乏善可陳，經(jīng)營手段服務(wù)內(nèi)容狹窄，服務(wù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)。2.1.3高校體育場館的功能設(shè)計(jì)不適宜絕大部分高校體育場館專門是為了高校體育教學(xué)而設(shè)計(jì)、建造的，功能往往比較單一，它注重其使用性、觀賞性，而忽略對外開放的營利性。高校體育場館在建筑結(jié)構(gòu)、設(shè)施配備、商業(yè)服務(wù)等方面存在著天生的不足，在經(jīng)營過程中也就無法根據(jù)市場的需求變化開發(fā)新的項(xiàng)目。2.1.4經(jīng)營過程中宣傳力度不足走訪發(fā)現(xiàn)，天津師范大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、天津理工大學(xué)、中國民航大學(xué)、天津城建大學(xué)，各個(gè)高校在投入資金宣傳方面，投入年投入資金較少或者零投入，有些學(xué)校投入的廣告資金緊緊是制作橫幅，而且只在學(xué)校懸掛，未向社會(huì)產(chǎn)廣告效應(yīng)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要是就是借助消費(fèi)者的口碑進(jìn)行宣傳。雖然也有用利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)手段進(jìn)行宣傳，但是相對來說比較少。這就反映了天津市經(jīng)高校體育場館在廣告宣傳方面的投資比較少，或者零投入，信息傳遞比較慢，使學(xué)校場館優(yōu)勢不能很好的展現(xiàn)出來，這些因素對學(xué)校體育場館的健康發(fā)展，以及全民健身意識的強(qiáng)化非常不利。同時(shí)很多經(jīng)營性體育場館沒有自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上可以找到的是一些球友們對球館的介紹和評價(jià)。在各大團(tuán)購網(wǎng)站搜索并未發(fā)現(xiàn)各大高校與各大網(wǎng)站合作進(jìn)行團(tuán)購活動(dòng)安排。跟不上時(shí)代的潮流，就容易被時(shí)代所淘汰。2.1.5場地利用不合理天津市五所高校，經(jīng)過調(diào)查統(tǒng)計(jì)，只有百分之五十的場所，可以讓學(xué)生免費(fèi)使用，百分之四十五的場地部分收費(fèi)，還有百分之三十的場所完全收費(fèi)。學(xué)生是學(xué)校的主題，學(xué)生對場館具有使用權(quán)。學(xué)校對體育場館的安排，無法滿足學(xué)生的使用體育場館的需要。可以靈活安排學(xué)生使用時(shí)間，讓學(xué)生部分收費(fèi)或者完全免費(fèi)，可以讓學(xué)生在周一到周五白天，讓學(xué)生使用，讓學(xué)生在課余時(shí)間來到體育場館。為了維持體育場館收益，可以設(shè)晚上為對外開放的時(shí)間，這樣既可以滿足學(xué)生的需求，同時(shí)也滿足了社會(huì)的需求。天津市部分高校還存在嚴(yán)重的問題是，場地得不到合理的利用。因?yàn)楝F(xiàn)在的白領(lǐng)越來越重視身體健康，他們往往會(huì)選擇在下班以后鍛煉身體，放松身心。所以在周一至周五早上 9點(diǎn)至下午 4點(diǎn)的時(shí)間段中，羽毛球場地幾乎都是閑置的，而在晚上 6點(diǎn)至 9點(diǎn)這一時(shí)間段中場地爆滿，很多會(huì)員還預(yù)訂不到場地，這就造成了場地利用不合理。各場館可以借鑒國外俱樂部的一些經(jīng)驗(yàn)，體育場館所在地的社區(qū)以及政府單位進(jìn)行積極的合作，在體育球館空閑的時(shí)間收取少量的場地費(fèi)或者免費(fèi)，讓學(xué)生以上體育課的形式在球館進(jìn)行鍛煉學(xué)習(xí)，舉辦各種各樣的球類比賽，讓體育館館周邊的居民、工作人員都參與到其中，即可以增加場地的利用率，也可以提高體育球館的知名度和經(jīng)濟(jì)收益。 2.2天津市城鄉(xiāng)結(jié)合部高校經(jīng)營過程中存在問題的對策研究2.2.1明確產(chǎn)權(quán)歸屬，找到適合體育場館應(yīng)確定適合自身發(fā)展的經(jīng)營形式明確高校體育場館的產(chǎn)權(quán)歸屬，場館的產(chǎn)權(quán)歸屬國家，場館的經(jīng)營與使用、維護(hù)權(quán)歸屬學(xué)校。只有責(zé)任明確，才能最大限度的發(fā)揮體育場館的資源。當(dāng)前高校體育場館的經(jīng)營形式主要有會(huì)員制經(jīng)營形式、承包制經(jīng)營形式、合作經(jīng)營形式、直接經(jīng)營形式、委托經(jīng)營形式和物業(yè)管理形式等6種形式。高校體育場館應(yīng)確定適合自身發(fā)展的經(jīng)營形式。會(huì)員卡的管理模式大多都是在把會(huì)員卡交給顧客的同時(shí)收取一定額度的入會(huì)費(fèi)，顧客也可靈活選擇交會(huì)費(fèi)的時(shí)間，比如定期按年度上交，這樣愛好體育運(yùn)動(dòng)的顧客便可根據(jù)自己的時(shí)間安排免費(fèi)使用體育場館的設(shè)施進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)鍛煉，或者也可在一定程度上享受費(fèi)用優(yōu)惠政策，俱樂部同時(shí)也可提供其他相關(guān)服務(wù)。合作經(jīng)營模式是指體育館提供場館基本所需設(shè)施，例如運(yùn)動(dòng)房、體育場或體育器材，另外的融資者提供財(cái)產(chǎn)、裝置、運(yùn)營管理方法細(xì)則等一起來經(jīng)營體育商業(yè)。物業(yè)管理是指以大型專業(yè)物業(yè)公司為管理實(shí)體，通過大型專業(yè)化物業(yè)管理公司提供的更加全面、更加人性化和更加專業(yè)的服務(wù)，將高校體育場館的各個(gè)區(qū)域和一個(gè)整體綜合起來，共同進(jìn)行運(yùn)營管理。2.2.2建立現(xiàn)代企業(yè)制度，確定高校體育場館的經(jīng)營定位我國絕大多數(shù)高校體育場館均屬于國有財(cái)產(chǎn)，一般是公共所有制且包含相應(yīng)社會(huì)公益性質(zhì)的運(yùn)營單位。通過面朝市場的道路前進(jìn)，它們同樣需要遵循市場經(jīng)濟(jì)的基本期望與制度創(chuàng)造當(dāng)今企業(yè)制度。另外一方面，當(dāng)前高校體育場館現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)就在于場館的準(zhǔn)確定位，相關(guān)研究表明，高校體育場館在強(qiáng)調(diào)市場多元化運(yùn)營的同時(shí)，也要突顯出其最有特點(diǎn)的經(jīng)營項(xiàng)目。多元化的運(yùn)營種類可以充分導(dǎo)致高校體育場館的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)的降低。經(jīng)相關(guān)人士調(diào)查研究表明，與其他消費(fèi)市場相比較，體育消費(fèi)市場有著更突出的實(shí)效性，某一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)量會(huì)隨著時(shí)間因素或國內(nèi)外的一些重要的相關(guān)體育賽事的舉辦而發(fā)生波動(dòng)，從而為管理運(yùn)營增加大量的困擾，所以，很有職責(zé)維系高校大中型體育場館的多元化運(yùn)營。2.2.3高校體育場館要牢固樹立市場營銷觀念根據(jù)美國市場營銷協(xié)會(huì)所下的定義：市場營銷是指為客戶創(chuàng)造、溝通和傳送價(jià)值，并協(xié)調(diào)顧客戶相互關(guān)系，則利于使組織和其利益相關(guān)人受益的特殊構(gòu)成功能和程序。市場營銷思想即指企業(yè)在市場營銷運(yùn)作過程用以依照的指導(dǎo)方針和經(jīng)營哲學(xué)。這種觀念是以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的，即“以顧客需要而進(jìn)行生產(chǎn)”。大部分頂尖的公司以經(jīng)濟(jì)市場推銷運(yùn)營為主導(dǎo)思想。2.2.4在經(jīng)營過程中強(qiáng)化宣傳力度對于經(jīng)營性體育場館來說強(qiáng)化宣傳力度，就是要充分發(fā)揮新聞媒介的作用，那么首先要進(jìn)一步加強(qiáng)和新聞媒體之間的聯(lián)系和合作，媒體作為一種現(xiàn)代化信息傳播主要手段之一，是體育館向消費(fèi)者進(jìn)行展示、推廣服務(wù)產(chǎn)品一個(gè)非常重要的窗口。另外，可以充分利用媒體所具有的強(qiáng)大宣傳功能，這樣一來就將會(huì)大大提高體育館俱樂部的營銷功能。也可以與一些網(wǎng)絡(luò)頻道進(jìn)行合作，在網(wǎng)絡(luò)上各種體育經(jīng)濟(jì)節(jié)目當(dāng)中制作插件廣告，達(dá)到廣告宣傳的目的，這樣還可以降低成本。2.2.5體育場館教學(xué)為主，創(chuàng)收為輔當(dāng)然高校體育場館的對外開放也存在一些問題，如何解決這些問題，需要政府同學(xué)校共同協(xié)商。應(yīng)當(dāng)以激勵(lì)高校更多地向人民群眾提供體育運(yùn)動(dòng)鍛煉的環(huán)境場所，一方面頒布各項(xiàng)政策規(guī)定高校體育場館向群眾開放的模式方法及監(jiān)控方式，另一方面時(shí)刻完善開放形式和管理辦法，維護(hù)雙方的權(quán)力和利益。每周末、法定節(jié)假日及師生寒暑假，高校體育場館的大門對學(xué)生、老師、事企業(yè)單位、住宅小區(qū)乃至全社會(huì)敞開。有的體育場館可免費(fèi)對群眾開放，有的體育場館則可依照規(guī)定價(jià)格向參與者收取一定金額的費(fèi)用。在20世紀(jì)90年代末，高校體育場館主要是通過出租各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)場地及設(shè)施、售賣體育器材、開展學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、提供各項(xiàng)賽事裁判服務(wù)等來盈利，總體上停留在場館資源的直接利用層面上，形式比較單一。當(dāng)今社會(huì)，高校體育場館的大門普遍向大眾敞開，這既為一些運(yùn)動(dòng)愛好者提供了鍛煉場地，同時(shí)通過收取一定額度的費(fèi)用也為體育場館帶了一定的利潤，從而可以更有效地實(shí)施運(yùn)動(dòng)器材和設(shè)施的維護(hù)，而達(dá)到一種良性循環(huán)的效果。學(xué)校體育場館的法人或管理者應(yīng)當(dāng)首先找出辦法，避免體育場館的過分以盈利為目的運(yùn)營使用，而非只專注于市場經(jīng)濟(jì)化運(yùn)營。例如管理者可以依靠制定相關(guān)政策，通過會(huì)員制度的手段來約束體育場館的人數(shù)及使用度。總之，高校體育場館的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)不以純贏利為目的，在以教學(xué)為主、創(chuàng)收為輔的前提下，堅(jiān)持“以體為主、多種經(jīng)營”的指導(dǎo)方針。因而與高校體育場館相比，高校體育場館同樣面臨著多重任務(wù)，不能為了經(jīng)濟(jì)效益而耽誤教學(xué)、訓(xùn)練的基本任務(wù)，也不能緊閉大門靠學(xué)校和國家經(jīng)費(fèi)維持生存。應(yīng)從大局考慮，以社會(huì)利益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合來設(shè)置安排高校體育場館的運(yùn)營管理模式及方法。當(dāng)然，各高校可以依據(jù)自身情況，合理地對體育場館開放的時(shí)間和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目內(nèi)容進(jìn)行安排，要做到整體規(guī)劃、合理布局、細(xì)致安排，最大限度地挖掘現(xiàn)有高校體育館資源的功能和使用潛力，使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。
參考文獻(xiàn)：
[1]趙剛，雷厲.體育場館經(jīng)營管理概論
[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2007.
[2]丹尼爾等著.鐘秉樞等譯.體育產(chǎn)業(yè)組織管理一對績效負(fù)責(zé)
[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005.
[3]伯尼?帕克豪斯著.秦椿林等譯.體育管理學(xué)――基礎(chǔ)與應(yīng)用
[M].北京：清華大學(xué)出版社，2003.
[4]胡立君.體育場館營銷
[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005.
[5]蘇秀華.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理
[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2008.
[6]朱小明，張勇.體育營銷
[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006.
關(guān)鍵詞：教學(xué)實(shí)踐 社會(huì)體育 現(xiàn)狀 對策
中圖分類號：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）10―0096―02
1 湖北省各高校中實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)運(yùn)作模式的現(xiàn)狀
調(diào)查顯示，湖北大學(xué)以市場為導(dǎo)向，校辦企業(yè)和基地有機(jī)結(jié)合，以實(shí)踐能力培養(yǎng)為主，致力于體育娛樂、俱樂部健身指導(dǎo)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方向的建設(shè)；武漢體育學(xué)院、三峽大學(xué)體育學(xué)院把理論教學(xué)、實(shí)踐教學(xué)、實(shí)踐訓(xùn)練3個(gè)環(huán)節(jié)相結(jié)合為社會(huì)體育專業(yè)培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)及經(jīng)營方面的人才；中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）依托本校的辦校資源通過校企合作，理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合開展戶外運(yùn)動(dòng)管理等新型項(xiàng)目的拓展；長江大學(xué)注重學(xué)生專項(xiàng)技能與實(shí)踐和師范能力的培養(yǎng)，在本地與“極限體育”合作，對學(xué)生進(jìn)行拓展訓(xùn)練與拓展指導(dǎo)培訓(xùn)，特別是與江浙一帶及發(fā)達(dá)城市的大眾健身企業(yè)合作，使學(xué)生進(jìn)行為期三個(gè)月的實(shí)踐訓(xùn)練與實(shí)踐健身指導(dǎo)。
社會(huì)體育專業(yè)實(shí)習(xí)安排時(shí)間除湖北大學(xué)外均在第7學(xué)期，持續(xù)時(shí)間為1―3月不等，主要實(shí)習(xí)基地在各地體育機(jī)關(guān)和健身俱樂部導(dǎo)等方向。湖北大學(xué)把時(shí)間學(xué)習(xí)安排在第二學(xué)年和第四學(xué)年，采用穿插式實(shí)踐教學(xué)，主干課程（如休閑運(yùn)動(dòng)管理、體育市場營銷）教學(xué)實(shí)踐一般安排在該課程所修學(xué)期，可以是學(xué)期中，也可以是學(xué)期后的假期，通過調(diào)查報(bào)告的形式感悟體育并且規(guī)范調(diào)研報(bào)告的寫作，這樣穿插式實(shí)踐更利于專業(yè)知識的應(yīng)用和鞏固。湖北大學(xué)將論文撰寫安排在第七學(xué)期，實(shí)習(xí)安排在第八學(xué)期，利于學(xué)生完成論文同時(shí)參加研究生考試。總體而言，湖北省社會(huì)體育專業(yè)教學(xué)實(shí)踐的組織方式體現(xiàn)了我國高校的教學(xué)實(shí)踐模式，組織形式主要為集中實(shí)習(xí)和分散實(shí)習(xí)兩種最具代表性的時(shí)間模式。
在畢業(yè)論文組織方面，無論是在論文撰寫還是論文答辯，各高校都是以專業(yè)理論知識為重點(diǎn)，以一定的篇幅為基本要求進(jìn)行的。長江大學(xué)學(xué)校要求社會(huì)體育專業(yè)學(xué)生畢業(yè)論文必須有校企合作項(xiàng)目論文，且數(shù)量不低于學(xué)生總?cè)藬?shù)的5%。
2 湖北省各高校中實(shí)踐教學(xué)進(jìn)行時(shí)存在的不足
湖北省部分高校社會(huì)體育專業(yè)實(shí)踐教學(xué)和基地建設(shè)相當(dāng)薄弱，針對性實(shí)效性不佳，實(shí)踐時(shí)間偏短等多方面原因都制約著各高校實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的運(yùn)作。
2.1 實(shí)踐教學(xué)課時(shí)數(shù)安排較少
由于社會(huì)體育專業(yè)課程涉及面廣，課程設(shè)置的較多，分散在各個(gè)課程學(xué)習(xí)時(shí)間相應(yīng)會(huì)減少，各門課程的實(shí)踐時(shí)間也就相應(yīng)減少。例如，三峽大學(xué)社會(huì)體育專業(yè)對學(xué)生開設(shè)了不同的選修課以及相應(yīng)的必修課，如產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、商務(wù)談判、市場營銷學(xué)等，但是每門課程一周只有一次課，極少部分課有兩節(jié)；長江大學(xué)開設(shè)的選修課如體育經(jīng)紀(jì)人、消費(fèi)者行為學(xué)等總學(xué)時(shí)只有20學(xué)時(shí)，這樣的課時(shí)安排讓學(xué)生沒有時(shí)間深入了解，僅僅限于對專業(yè)知識極小部分的學(xué)習(xí)。
2.2 教學(xué)實(shí)踐時(shí)間偏短
社會(huì)體育專業(yè)理論知識向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化的過程是一個(gè)需要在一定的環(huán)境中進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練的過程，時(shí)間不夠?qū)W生的理論知識難以轉(zhuǎn)化為實(shí)踐能力。時(shí)間不夠同樣會(huì)造成學(xué)生實(shí)踐內(nèi)容難以完成，或者實(shí)踐能力得不到加強(qiáng)。對學(xué)生訪談過程中了解到，學(xué)生普遍認(rèn)為教學(xué)實(shí)踐時(shí)間不夠，實(shí)踐環(huán)境剛剛熟悉或者實(shí)習(xí)內(nèi)容來不及鞏固，教學(xué)實(shí)踐就結(jié)束了。例如，武漢體育學(xué)院的教學(xué)實(shí)踐安排在第四年的第一學(xué)期，共兩個(gè)月，該校有大部分老師及同學(xué)反映實(shí)習(xí)時(shí)間太短，不能有效掌握實(shí)踐能力。相對而言，湖北大學(xué)社會(huì)體育專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐時(shí)間就更充裕，該校在大二和大四的時(shí)候都安排了有實(shí)習(xí)階段，并充分利用寒暑假帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行教學(xué)實(shí)踐。
2.3 實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)數(shù)量少
大部分高校社會(huì)體育專業(yè)的教學(xué)實(shí)踐基地多樣化特征不明顯，不能給學(xué)生提供合適的鍛煉環(huán)境，仍有部分高校社會(huì)體育專業(yè)教學(xué)實(shí)踐還是在學(xué)校進(jìn)行，缺乏針對性。長江大學(xué)建立的校外企業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)踐基地也不穩(wěn)固，學(xué)生校外實(shí)習(xí)實(shí)踐的地點(diǎn)因?yàn)槠髽I(yè)的生存與發(fā)展?fàn)顩r的變化而不停的變換。
3 社會(huì)體育專業(yè)教學(xué)實(shí)踐的發(fā)展對策
3.1 建立規(guī)范的社會(huì)體育教學(xué)實(shí)踐評價(jià)體系及規(guī)章制度
指導(dǎo)教師在思想上要客觀地、公正地對學(xué)生實(shí)踐成績進(jìn)行評定。學(xué)生教學(xué)實(shí)踐成績的考評分分為兩個(gè)部分，一為本校實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師考評，一為基地實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師考評。兩方面共同對學(xué)生實(shí)踐能力進(jìn)行評價(jià)，兩者的綜合評價(jià)使實(shí)踐成績更加客觀。
構(gòu)成形式性教學(xué)實(shí)踐評價(jià)系統(tǒng)。對教學(xué)實(shí)踐過程中的各個(gè)實(shí)踐環(huán)節(jié)進(jìn)行評價(jià)，在每個(gè)實(shí)踐環(huán)節(jié)的評價(jià)中，指出學(xué)生的實(shí)踐過程中取得的成績和存在的不足。在此基礎(chǔ)上做出學(xué)生整個(gè)實(shí)踐過程中實(shí)踐能力的綜合評定，形成對學(xué)生教學(xué)實(shí)踐成績的一種形式性評價(jià)，體現(xiàn)學(xué)生在實(shí)踐環(huán)節(jié)中表現(xiàn)的差異性，對學(xué)生自我發(fā)展有指導(dǎo)作用。這也能對學(xué)校積累豐富翔實(shí)的的考評資料，積累制度資源做出貢獻(xiàn)。
制定相對統(tǒng)一的評定標(biāo)準(zhǔn)。本校指導(dǎo)教師對學(xué)生實(shí)踐能力通過考核進(jìn)行評定，基地指導(dǎo)教師對學(xué)生在該實(shí)踐環(huán)節(jié)過程中的平時(shí)表現(xiàn)進(jìn)行評定。在每一個(gè)實(shí)踐環(huán)節(jié)過程中，指導(dǎo)教師都要對學(xué)生的專業(yè)技能水平、組織指導(dǎo)能力、平時(shí)表現(xiàn)等方面進(jìn)行分類評價(jià)，綜合后作出學(xué)生在實(shí)踐環(huán)節(jié)中的成績。
通過實(shí)踐基地對實(shí)踐過程進(jìn)行管理，建立規(guī)范的教學(xué)實(shí)踐基地檢查驗(yàn)收制度以及教學(xué)實(shí)踐基地建設(shè)的獎(jiǎng)懲制度。制定《社會(huì)體育專業(yè)教學(xué)實(shí)踐管理規(guī)定》，寫明教學(xué)實(shí)踐的目的和實(shí)習(xí)工作的組織管理及職責(zé)。并將院系實(shí)習(xí)工作指導(dǎo)小組職責(zé)、實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師職責(zé)、實(shí)習(xí)單位指導(dǎo)教師職責(zé)進(jìn)行細(xì)化，責(zé)任到人。
3.2 重視師資隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)校企多向聯(lián)系
高校社會(huì)體育專業(yè)在對學(xué)生教學(xué)實(shí)踐的指導(dǎo)分配上應(yīng)采取分組配備，基本上一個(gè)實(shí)習(xí)小組指定一到兩名本校專業(yè)教師作為指導(dǎo)教師。在理論聯(lián)系實(shí)踐的教學(xué)實(shí)踐中，指導(dǎo)教師要將基本理論以生動(dòng)的表述傳授給學(xué)生。在主題調(diào)研的過程中，指導(dǎo)教師引導(dǎo)學(xué)生深入思考問題，理性分析市場形勢，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)，提高學(xué)生感悟市場的能力。在技能訓(xùn)練的教學(xué)實(shí)踐中，指導(dǎo)教師要指導(dǎo)學(xué)生如何進(jìn)行教學(xué)、訓(xùn)練、指導(dǎo)別人進(jìn)行訓(xùn)練的方法，如錯(cuò)誤動(dòng)作的糾正方法、不同學(xué)習(xí)對象的指導(dǎo)方法和技巧、教學(xué)指導(dǎo)的組織和管理方法等實(shí)踐中容易碰到的問題。“內(nèi)陪外引”“雙師教學(xué)”是我國社會(huì)體育專業(yè)辦學(xué)中師資建設(shè)的一個(gè)趨勢，擺脫傳統(tǒng)的體育教育模式的困擾，汲取其可借鑒的部分，以市場發(fā)展趨勢為理論依據(jù)制定合適社會(huì)體育專業(yè)特色的培養(yǎng)方案，明確社會(huì)體育專業(yè)包含的社會(huì)層面，積極將專業(yè)建設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)、健身休閑、保健康復(fù)掛鉤，與社會(huì)各階層社會(huì)體育的發(fā)展相適應(yīng)，走出一條適應(yīng)中國體育發(fā)展的特色化道路。
3.3 根據(jù)市場需要適當(dāng)延長教學(xué)實(shí)踐時(shí)間
社會(huì)體育專業(yè)是面向社會(huì)培養(yǎng)的市場需求人才的專業(yè)，在教學(xué)實(shí)踐中如果沒有時(shí)間作為保證，學(xué)生實(shí)踐能力就得不到應(yīng)有的提高，沒有適應(yīng)市場需要的實(shí)踐能力將不能獲得社會(huì)的認(rèn)可。高校社會(huì)體育專業(yè)可以考慮把實(shí)習(xí)時(shí)間分散到各個(gè)學(xué)年，有層次、有針對性地安排實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生階段性地獲得專業(yè)知識和技能，提高獨(dú)立的實(shí)踐操作能力，合理有效地設(shè)置教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)，根據(jù)實(shí)踐內(nèi)容的難易程度和學(xué)生的實(shí)際情況適當(dāng)?shù)匮娱L每個(gè)教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的時(shí)間，力求學(xué)生能把各個(gè)實(shí)踐內(nèi)容掌握熟練，達(dá)到保證教學(xué)實(shí)踐時(shí)間的連續(xù)性。
3.4 以利于學(xué)生發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)構(gòu)建教學(xué)實(shí)踐模式
在教學(xué)實(shí)踐方面應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的教育實(shí)習(xí)模式，從教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)上培養(yǎng)真正的社會(huì)體育人才。教學(xué)實(shí)踐一方面鍛煉學(xué)生適應(yīng)社會(huì)的能力，另一方面讓學(xué)生明確自我的專業(yè)價(jià)值。在教學(xué)實(shí)踐中適當(dāng)?shù)墓膭?lì)是有必要的，包括精神上的支持和物質(zhì)上的獎(jiǎng)勵(lì)等，應(yīng)該站在學(xué)生的角度為學(xué)生謀取最好的實(shí)踐機(jī)會(huì)，物色更好的實(shí)踐基地。學(xué)校在實(shí)踐前、中、后都有義務(wù)有責(zé)任管理、保護(hù)好學(xué)生。所以，教學(xué)實(shí)踐規(guī)程以及與實(shí)踐基地具有法律效益的協(xié)議的簽訂是很有必要的，以保護(hù)學(xué)生的安全和合法權(quán)益。
參考文獻(xiàn)：
[1]李林.體育課程內(nèi)容資源開發(fā)的理論與實(shí)踐[D].北京：北京體育大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004.
[2]陳瑜.體育課程新理念與體育學(xué)習(xí)方式的改革[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）：32-35.
1體育在我省城市發(fā)展過程中的現(xiàn)狀
作為“新消費(fèi)”指標(biāo)，健身活動(dòng)消費(fèi)指數(shù)，我省居民的消費(fèi)還很低，從健身活動(dòng)消費(fèi)者性指標(biāo)來看。論文百事通以石家莊為例，通過對100名年齡在20-45歲之間的居民進(jìn)行調(diào)查，48%的被調(diào)查者表示自己在體育方面的月消費(fèi)為零，月消費(fèi)在50元以上的占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的6%。許多被調(diào)查者表示，在體育方面的消費(fèi),除了買運(yùn)動(dòng)服、乒乓球和羽毛球具、夏天偶爾游幾次泳外,平時(shí)幾乎沒有其它體育方面的消費(fèi)。不少收入較穩(wěn)定的被調(diào)查者明確表示,在體育方面是有錢沒處花,在省會(huì)很難找到科學(xué)的、方便的、可以經(jīng)常進(jìn)行的、適合自己年齡和和收入的鍛煉方式。
從我省體育場館開放和經(jīng)營情況看，我國體育場館數(shù)量和利用率水平還很低。數(shù)據(jù)表明，我省體育場館遠(yuǎn)沒有達(dá)到國家的建設(shè)要求。據(jù)了解,石家莊房管局掌握的5萬平方米以上的小區(qū)有126個(gè),低于5萬平方米的小區(qū)及單位的宿舍區(qū)尚未統(tǒng)計(jì),但是也為數(shù)不少,至少有幾百個(gè),而供省會(huì)市民免費(fèi)的健身路徑僅有171條,且有許多被安裝在人流活動(dòng)頻繁的廣場、公園及街道等寬闊地帶,真正走入社區(qū)的為數(shù)極少。讓許多人“垂涎”的學(xué)校場地對外開放的也不多,即使開放了也很難輪到市民進(jìn)去健身。
從我省居民健身意識看，以石家莊為例，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,石家莊目前堅(jiān)持健身的人口已經(jīng)達(dá)到20萬,但是市區(qū)人口210萬,比例如此懸殊,除了受場地影響等原因之外,缺乏健身意識應(yīng)引起重視。
據(jù)了解,雖然目前參與到全民健身隊(duì)伍中的中青年越來越多,但是石家莊的全民健身主角還是老、小兩群人,60%的市民不具備健身意識。很少參加鍛煉身體,因?yàn)椤疤Α薄ＵJ(rèn)為:“反正自己年輕,不鍛煉也沒事。”有的還認(rèn)為年輕人體質(zhì)都比較好,等人到中年再鍛煉也不遲,現(xiàn)在的業(yè)余時(shí)間還是更喜歡看電視、逛街、聊天、打牌。通過訪談抱有以上態(tài)度的大有人在。
2結(jié)論
許多國家發(fā)展體育的經(jīng)驗(yàn)證明：在一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)能力許可的范圍內(nèi)，發(fā)展體育在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加國民收入方面可以發(fā)揮積極的作用，同那些需要大量資金和高度技術(shù)的其他經(jīng)濟(jì)部門相比，通過發(fā)展體育來發(fā)展經(jīng)濟(jì)，具有較大優(yōu)勢。
2.1發(fā)展體育可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
第一，發(fā)展體育最明顯的經(jīng)濟(jì)作用就是促進(jìn)體育產(chǎn)品的消費(fèi)，而體育消費(fèi)主要集中在城市，人們用于體育健身消費(fèi)的開支每增加1％，就可以帶動(dòng)GDP增長0．5％。因此，能增加當(dāng)?shù)刎?cái)富和經(jīng)濟(jì)收入。第二，由于體育具有健身、娛樂、休閑、競賽的等特點(diǎn)，它能夠推動(dòng)旅游、商業(yè)、交通、電信、新聞出版、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，從而吸引數(shù)以億計(jì)的人們親身從事體育運(yùn)動(dòng)和觀賞體育競賽，通過人們的消費(fèi)取得經(jīng)濟(jì)收入。第三，體育能顯示體現(xiàn)增加體質(zhì)、提高素質(zhì)、形成技能——提高生產(chǎn)效率與效益，從而達(dá)到促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的功能。新晨
2.2體育的發(fā)展可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、休閑時(shí)間的增加，人們對體育的需求也越來越高，對體育產(chǎn)品來說需求量也越來越大，為了滿足體育消費(fèi)品的需求，就必須增加其產(chǎn)品。從而，可以為人們提供就業(yè)機(jī)會(huì)。這對緩解城市就業(yè)壓力具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，也無疑推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的向前健康發(fā)展。
2.3體育的發(fā)展能加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)
事實(shí)已證明：通過舉辦體育比賽可以加快該城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如：體育場館、道路交通、旅游設(shè)施，賓館、飯店、城市綠化等等，這不僅能大大提升該城市的品味，而且還能改善該城市的軟環(huán)境，吸引更多的投資，反過來又推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
論文摘要：民族傳統(tǒng)體育是我國體育的重要組成部分，在提高全民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展方面發(fā)揮著積極的作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析法等方法，對民族傳統(tǒng)體育在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的積極作用進(jìn)行了深入的探討，并對在農(nóng)村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提出了解決問題的思路和對策。
社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是實(shí)現(xiàn)我黨提出的構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。我國農(nóng)村人口占總?cè)丝诘陌俜种耸詻]有農(nóng)村的和諧就不可能有全社會(huì)的和諧。但是，近年來，我們在研究“三農(nóng)”問題時(shí)，對農(nóng)村農(nóng)民健身問題的關(guān)注并不多。對于農(nóng)村農(nóng)民健身工程與建設(shè)和諧社會(huì)之間的聯(lián)系探索不夠。如果農(nóng)村全民健身問題得不到重視和解決，那么建設(shè)和諧、富裕的社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)將是一個(gè)空幻的影子。
體育作為全民健身的主要途徑與方法，在提高全民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展方面發(fā)揮著積極的作用。民族傳統(tǒng)體育作為體育的重要組成部分，有其獨(dú)特的功能和社會(huì)作用。本文在分析民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)和功能的基礎(chǔ)上對其在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中所具有的重要作用進(jìn)行分析討論。并對在農(nóng)村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，提出了解決問題的思路和對策。
1 民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)、功能
1.1民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)
中華民族傳統(tǒng)體育是中華民族的一筆寶貴的財(cái)富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅漢族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目就有301項(xiàng)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目676項(xiàng)，共計(jì)977項(xiàng)。它是各民族特色文化的重要組成部分。
關(guān)于民族傳統(tǒng)體育特點(diǎn)的研究，學(xué)者們從不同的角度，總結(jié)出了不盡相同的結(jié)論。但總體而言，基本上把握了中華民族傳統(tǒng)體育的獨(dú)特特點(diǎn)，可簡要總結(jié)（1）中華民族傳統(tǒng)體育以“天人合一”和“氣一元論”為哲學(xué)基礎(chǔ)，以自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為土壤；（2）崇文尚柔，重視體育的倫理教化功能；（3）重視人和自然的和諧、重視整體和基本功練習(xí)，養(yǎng)生體育最為發(fā)達(dá)；（4）體育的禮儀性、等級性和表演性弱化了體育的競爭特征；（5）在體育的深層次文化方面，以寬厚、禮讓、平和為價(jià)值取向。
在對民族傳統(tǒng)體育具有民族性、文化性、健身性、區(qū)域性和娛樂性方面的認(rèn)識，學(xué)者們較為一致。
1.2民族傳統(tǒng)體育的功能
民族傳統(tǒng)體育是民族世代沿襲下來具有悠久歷史的一種文化物質(zhì)和文化模式。它所具有的傳承性、地域性、穩(wěn)定性、健身娛樂性，使其民族文化特征在一代又一代自我復(fù)制中得以保存。有些項(xiàng)目已成為民族成員喜聞樂見的活動(dòng)，甚至成為該民族的一種象征。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，特別是現(xiàn)代體育科技的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育自身的特征及與各種社會(huì)現(xiàn)象之間的關(guān)系不斷被揭示出來，傳統(tǒng)體育的功能也在不斷地被認(rèn)識、被開發(fā)。學(xué)者們對于民族傳統(tǒng)體育的功能進(jìn)行深入的研究，概括地講，其功能主要表現(xiàn)在：健身功能、娛樂功能、教育功能、表演功能、競賽功能等方面。這些功能在豐富群眾生活、促進(jìn)民族體育文化的發(fā)展等方面得到很好的體現(xiàn)。
2 在農(nóng)村開展民族傳統(tǒng)體育的可行性分析
2.1民族傳統(tǒng)體育在農(nóng)村根深葉茂，開展優(yōu)勢明顯。
民族傳統(tǒng)體育作為民族傳統(tǒng)文化的組成部分，來自于民間、扎根于民間，又服務(wù)于民間。在農(nóng)村開展民族傳統(tǒng)體育有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和文化傳統(tǒng)，因此，開展優(yōu)勢明顯。同時(shí)，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在強(qiáng)身健體的同時(shí)追求人的“形、神統(tǒng)一”以及人與自然和社會(huì)的和諧，它所具有的獨(dú)特的價(jià)值和功能（主要表現(xiàn)在其鮮明的文化特征上——生產(chǎn)實(shí)用性，民族、民俗性，宗教信仰性，健身娛樂性，文體交融性等）也是促進(jìn)其在農(nóng)村廣泛開展的重要影響因素。
2.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展為民族傳統(tǒng)體育在農(nóng)村的開展賦予了廣闊的空間。
隨著農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，農(nóng)民可供自由支配的閑暇時(shí)間和金錢增多，他們迫切要求改變農(nóng)村那種“干活、吃飯、看電視、睡覺”的枯燥乏味的生活，對文體活動(dòng)表現(xiàn)出很高的積極性。有文化的新一代農(nóng)民大軍在關(guān)注身體健康的同時(shí)更加注重精神的健康。健康觀念的深刻變化，使農(nóng)民們迫切需要既強(qiáng)身健體、娛樂身心又能提高人涵養(yǎng)的體育運(yùn)動(dòng)。民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)和功能能夠很好地滿足他們的這一需求。同時(shí)農(nóng)村的這些變化，從物質(zhì)基礎(chǔ)、時(shí)間保證、思想重視和活動(dòng)陣地等方面，為廣泛開展民族傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)提供了有利條件，為農(nóng)村實(shí)施全民健身計(jì)劃提供了可能性。
3 民族傳統(tǒng)體育在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的作用分析
3.1促進(jìn)農(nóng)村人口健康水平的提高。
人的全面發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的價(jià)值和目標(biāo)，而身體健康、體質(zhì)強(qiáng)健則是人全面發(fā)展的首要目標(biāo)。對于社會(huì)而言，良好的國民健康狀況是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的根本保障。黨的十六大已經(jīng)將健康素質(zhì)與思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)一起列為國民素質(zhì)的重要組成部分。有了健康的身體，人們的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性才能充分發(fā)揮出來。而體育運(yùn)動(dòng)則是增強(qiáng)人的體質(zhì)、增進(jìn)健康的最佳途徑。我國各族人民在漫長的社會(huì)生活中發(fā)現(xiàn)并積累了豐富的、各具特色的民族傳統(tǒng)體育的健身方式。因此，在農(nóng)村廣泛開展健康向上的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，不僅可以增進(jìn)農(nóng)民的健康、增強(qiáng)體質(zhì)，還可使人們在鍛煉的同時(shí)，享受到精神的愉悅和美的教育。
3.2豐富農(nóng)民體育文化生活，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。
中華民族傳統(tǒng)體育作為一種具有深刻歷史內(nèi)涵和豐富活動(dòng)內(nèi)容的文化類型，是一種從邏輯上脫離生產(chǎn)勞動(dòng)的文化活動(dòng)，同時(shí)，也是一種群眾廣泛參與的社會(huì)活動(dòng)。它在勞動(dòng)教養(yǎng)、道德修養(yǎng)和審美情趣的培養(yǎng)等方面都發(fā)揮著不可替代的作用，從而保證了其社會(huì)文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。它將精神的愉悅與充實(shí)作為其主要目標(biāo)。農(nóng)民參與民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)對增進(jìn)社會(huì)和諧、提升文明素質(zhì)等具有重要作用。農(nóng)民可利用農(nóng)閑季節(jié)、節(jié)假日、民族傳統(tǒng)節(jié)日開展有益的民族體育活動(dòng)，如扭秧歌、耍社火、舞龍舞獅、武術(shù)等項(xiàng)目，既有利于增強(qiáng)體魄，愉悅身心，陶冶情操，密切人際關(guān)系，也有利于移風(fēng)易俗，豐富文化生活，形成良好的農(nóng)村社會(huì)風(fēng)氣。對于凈化社會(huì)環(huán)境，提升社會(huì)道德水準(zhǔn)，促進(jìn)精神文明建設(shè)有著十分重要的作用。近年來，在一些地區(qū)，隨著豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的開展，該地區(qū)農(nóng)村的社會(huì)治安情況有了很大變化，原來賭博、打架等現(xiàn)象少了，參加文體活動(dòng)的多了，這說明在農(nóng)村廣泛開展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，對社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。
3.3體育搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及農(nóng)民健康意識的逐漸增強(qiáng)，體育消費(fèi)在農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占的比重會(huì)不斷地增加。而民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)在農(nóng)村的廣泛開展，一方面可以擴(kuò)大農(nóng)村體育人口的數(shù)量，增強(qiáng)農(nóng)民群眾的健身觀念，促進(jìn)他們積極主動(dòng)地參與體育運(yùn)動(dòng)，這必將拉動(dòng)農(nóng)村體育消費(fèi)，客觀上為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。另一方面，農(nóng)村具有廣闊的、天然的健身場所，各地區(qū)可根據(jù)附近地形優(yōu)勢，開發(fā)形式多樣的民族體育項(xiàng)目旅游資源，吸引游客參與的同時(shí)，又能加快當(dāng)?shù)伢w育附屬設(shè)施的健全，加速農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，從而帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)。
論文關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育 作用 對策
論文摘要：民族傳統(tǒng)體育是我國體育的重要組成部分，在提高全民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展方面發(fā)揮著積極的作用。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、邏輯分析法等方法，對民族傳統(tǒng)體育在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的積極作用進(jìn)行了深入的探討，并對在農(nóng)村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提出了解決問題的思路和對策。
社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是實(shí)現(xiàn)我黨提出的構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。我國農(nóng)村人口占總?cè)丝诘陌俜种耸詻]有農(nóng)村的和諧就不可能有全社會(huì)的和諧。但是，近年來，我們在研究“三農(nóng)”問題時(shí)，對農(nóng)村農(nóng)民健身問題的關(guān)注并不多。對于農(nóng)村農(nóng)民健身工程與建設(shè)和諧社會(huì)之間的聯(lián)系探索不夠。如果農(nóng)村全民健身問題得不到重視和解決，那么建設(shè)和諧、富裕的社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)將是一個(gè)空幻的影子。
體育作為全民健身的主要途徑與方法，在提高全民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展方面發(fā)揮著積極的作用。民族傳統(tǒng)體育作為體育的重要組成部分，有其獨(dú)特的功能和社會(huì)作用。本文在分析民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)和功能的基礎(chǔ)上對其在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中所具有的重要作用進(jìn)行分析討論。并對在農(nóng)村如何積極有效地開展群眾喜聞樂見的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，提出了解決問題的思路和對策。
1 民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)、功能
1.1民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)
中華民族傳統(tǒng)體育是中華民族的一筆寶貴的財(cái)富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅漢族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目就有301項(xiàng)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目676項(xiàng)，共計(jì)977項(xiàng)。它是各民族特色文化的重要組成部分。
關(guān)于民族傳統(tǒng)體育特點(diǎn)的研究，學(xué)者們從不同的角度，總結(jié)出了不盡相同的結(jié)論。但總體而言，基本上把握了中華民族傳統(tǒng)體育的獨(dú)特特點(diǎn)，可簡要總結(jié)（1）中華民族傳統(tǒng)體育以“天人合一”和“氣一元論”為哲學(xué)基礎(chǔ)，以自給自足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為土壤；（2）崇文尚柔，重視體育的倫理教化功能；（3）重視人和自然的和諧、重視整體和基本功練習(xí)，養(yǎng)生體育最為發(fā)達(dá)；（4）體育的禮儀性、等級性和表演性弱化了體育的競爭特征；（5）在體育的深層次文化方面，以寬厚、禮讓、平和為價(jià)值取向。
在對民族傳統(tǒng)體育具有民族性、文化性、健身性、區(qū)域性和娛樂性方面的認(rèn)識，學(xué)者們較為一致。
1.2民族傳統(tǒng)體育的功能
民族傳統(tǒng)體育是民族世代沿襲下來具有悠久歷史的一種文化物質(zhì)和文化模式。它所具有的傳承性、地域性、穩(wěn)定性、健身娛樂性，使其民族文化特征在一代又一代自我復(fù)制中得以保存。有些項(xiàng)目已成為民族成員喜聞樂見的活動(dòng)，甚至成為該民族的一種象征。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，特別是現(xiàn)代體育科技的發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育自身的特征及與各種社會(huì)現(xiàn)象之間的關(guān)系不斷被揭示出來，傳統(tǒng)體育的功能也在不斷地被認(rèn)識、被開發(fā)。學(xué)者們對于民族傳統(tǒng)體育的功能進(jìn)行深入的研究，概括地講，其功能主要表現(xiàn)在：健身功能、娛樂功能、教育功能、表演功能、競賽功能等方面。這些功能在豐富群眾生活、促進(jìn)民族體育文化的發(fā)展等方面得到很好的體現(xiàn)。
2 在農(nóng)村開展民族傳統(tǒng)體育的可行性分析
2.1民族傳統(tǒng)體育在農(nóng)村根深葉茂，開展優(yōu)勢明顯。
民族傳統(tǒng)體育作為民族傳統(tǒng)文化的組成部分，來自于民間、扎根于民間，又服務(wù)于民間。在農(nóng)村開展民族傳統(tǒng)體育有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和文化傳統(tǒng)，因此，開展優(yōu)勢明顯。同時(shí)，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在強(qiáng)身健體的同時(shí)追求人的“形、神統(tǒng)一”以及人與自然和社會(huì)的和諧，它所具有的獨(dú)特的價(jià)值和功能（主要表現(xiàn)在其鮮明的文化特征上——生產(chǎn)實(shí)用性，民族、民俗性，宗教信仰性，健身娛樂性，文體交融性等）也是促進(jìn)其在農(nóng)村廣泛開展的重要影響因素。
2.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展為民族傳統(tǒng)體育在農(nóng)村的開展賦予了廣闊的空間。
隨著農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，農(nóng)民可供自由支配的閑暇時(shí)間和金錢增多，他們迫切要求改變農(nóng)村那種“干活、吃飯、看電視、睡覺”的枯燥乏味的生活，對文體活動(dòng)表現(xiàn)出很高的積極性。有文化的新一代農(nóng)民大軍在關(guān)注身體健康的同時(shí)更加注重精神的健康。健康觀念的深刻變化，使農(nóng)民們迫切需要既強(qiáng)身健體、娛樂身心又能提高人涵養(yǎng)的體育運(yùn)動(dòng)。民族傳統(tǒng)體育的特點(diǎn)和功能能夠很好地滿足他們的這一需求。同時(shí)農(nóng)村的這些變化，從物質(zhì)基礎(chǔ)、時(shí)間保證、思想重視和活動(dòng)陣地等方面，為廣泛開展民族傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)提供了有利條件，為農(nóng)村實(shí)施全民健身計(jì)劃提供了可能性。
3 民族傳統(tǒng)體育在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的作用分析
3.1促進(jìn)農(nóng)村人口健康水平的提高。
人的全面發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的價(jià)值和目標(biāo)，而身體健康、體質(zhì)強(qiáng)健則是人全面發(fā)展的首要目標(biāo)。對于社會(huì)而言，良好的國民健康狀況是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的根本保障。黨的十六大已經(jīng)將健康素質(zhì)與思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)一起列為國民素質(zhì)的重要組成部分。有了健康的身體，人們的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性才能充分發(fā)揮出來。而體育運(yùn)動(dòng)則是增強(qiáng)人的體質(zhì)、增進(jìn)健康的最佳途徑。我國各族人民在漫長的社會(huì)生活中發(fā)現(xiàn)并積累了豐富的、各具特色的民族傳統(tǒng)體育的健身方式。因此，在農(nóng)村廣泛開展健康向上的民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，不僅可以增進(jìn)農(nóng)民的健康、增強(qiáng)體質(zhì)，還可使人們在鍛煉的同時(shí)，享受到精神的愉悅和美的教育。
3.2豐富農(nóng)民體育文化生活，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。
中華民族傳統(tǒng)體育作為一種具有深刻歷史內(nèi)涵和豐富活動(dòng)內(nèi)容的文化類型，是一種從邏輯上脫離生產(chǎn)勞動(dòng)的文化活動(dòng)，同時(shí)，也是一種群眾廣泛參與的社會(huì)活動(dòng)。它在勞動(dòng)教養(yǎng)、道德修養(yǎng)和審美情趣的培養(yǎng)等方面都發(fā)揮著不可替代的作用，從而保證了其社會(huì)文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。它將精神的愉悅與充實(shí)作為其主要目標(biāo)。農(nóng)民參與民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)對增進(jìn)社會(huì)和諧、提升文明素質(zhì)等具有重要作用。農(nóng)民可利用農(nóng)閑季節(jié)、節(jié)假日、民族傳統(tǒng)節(jié)日開展有益的民族體育活動(dòng)，如扭秧歌、耍社火、舞龍舞獅、武術(shù)等項(xiàng)目，既有利于增強(qiáng)體魄，愉悅身心，陶冶情操，密切人際關(guān)系，也有利于移風(fēng)易俗，豐富文化生活，形成良好的農(nóng)村社會(huì)風(fēng)氣。對于凈化社會(huì)環(huán)境，提升社會(huì)道德水準(zhǔn)，促進(jìn)精神文明建設(shè)有著十分重要的作用。近年來，在一些地區(qū)，隨著豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的開展，該地區(qū)農(nóng)村的社會(huì)治安情況有了很大變化，原來賭博、打架等現(xiàn)象少了，參加文體活動(dòng)的多了，這說明在農(nóng)村廣泛開展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，對社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞 群眾體育 瘦身 現(xiàn)狀
中圖分類號：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01
一、前言
隨著人們的物質(zhì)生活不斷提高，人們更加關(guān)注自己的健康，更多的人投入到體育鍛煉的行列當(dāng)中。目前“瘦身”是當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)問題。體育鍛煉往往是人們進(jìn)行瘦身的首選之舉，但通過查閱不難發(fā)現(xiàn)學(xué)者們對瘦身體育方面的研究頗少。因此，本文通過對大同市群眾瘦身體育現(xiàn)狀進(jìn)行研究，旨在進(jìn)一步了解大同市群眾瘦身的狀況，了解大同市群眾瘦身體育的變化特點(diǎn)，為進(jìn)一步開展大同市群眾瘦身體育提供有力依據(jù)。
二、研究對象與方法
（一）研究對象
以大同市群眾瘦身體育情況作為研究對象，從參與瘦身體育的人中隨即抽取500名作為調(diào)查對象，進(jìn)行研究。
（二）研究方法
1.文獻(xiàn)資料法
通過中國知網(wǎng)和有關(guān)網(wǎng)站查閱并收集與群眾瘦身體育有關(guān)的期刊論文，對收集到的資料進(jìn)行閱讀、分析和研究，從而系統(tǒng)地了解本課題的研究情況，為本論文的撰寫及研究提供堅(jiān)實(shí)的理論指導(dǎo)。
2.問卷調(diào)查法
本論文設(shè)計(jì)了問卷，然后問卷采用現(xiàn)場發(fā)放，當(dāng)面回收的形式，向大同市群眾發(fā)放問卷500份，回收500份，回收率達(dá)100.00%。有效問卷481份。
3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
根據(jù)調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)，采用Excel 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，確保本次研究的科學(xué)性。
4.邏輯分析法
對目前大同市群眾瘦身體育統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與有關(guān)群眾瘦身體育的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，找出存在的問題及應(yīng)對的策略。
三、研究結(jié)果與分析
（一）大同市群眾瘦身體育的基本情況
1.瘦身體育的性別情況
問卷調(diào)查表明，參加瘦身體育的男性占28.27%，女性占71.73%，可以看出女性參與瘦身體育的人群明顯高于男性，因此，大同市群眾瘦身體育運(yùn)動(dòng)幾乎是為女性開設(shè)的且人們逐漸把瘦身歸為女性項(xiàng)目，其主要原因可能是男性對于體形還不是足夠的重視。
2.瘦身體育的年齡分布情況
調(diào)查中我們看出年齡在17-27歲和28-38歲之間的人數(shù)較多，表明年輕人更關(guān)注自己的體形年齡在6-16歲的青少年參與瘦身的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的20.37%。總體表明對健康鍛煉的重視越來越強(qiáng)了。
（二）獲得瘦身體育鍛煉技能的途徑
通過調(diào)查，表明“自學(xué)”是目前城市居民獲取鍛煉技能的主要途徑，而最希望通過專業(yè)人士輔導(dǎo)的社會(huì)體育指導(dǎo)員進(jìn)行指導(dǎo)鍛煉的形勢尚未形成。
（三）大同市群眾參加瘦身體育鍛煉的項(xiàng)目情況
從調(diào)查中可以看出，開展球類和俱樂部器械運(yùn)動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目居前兩位，表明運(yùn)動(dòng)負(fù)荷較大的項(xiàng)目深受年輕人的喜愛。結(jié)合參與者的性別情況發(fā)現(xiàn)，瑜伽和健美操這些韻律性較強(qiáng)的項(xiàng)目深受女性的偏愛，而男性瘦身則以球類和俱樂部器械為主。
（四）大同市群眾參與瘦身體育鍛煉的場所及組成形式
通過統(tǒng)計(jì)和分析，公共鍛煉場所是最受群眾喜愛的聚焦地，而體育設(shè)施比較好的體育場館且消費(fèi)較高的俱樂部由于主客觀方面的因素導(dǎo)致開放程度受到一定的條件限制，因此參與人群比較少。同時(shí)，居民們主要是獨(dú)自鍛煉，其次是“和家人、朋友一起”鍛煉以及“體育社團(tuán)組織”和“單位或小區(qū)組織”。
（五）大同市參加瘦身體育鍛煉的時(shí)間特征
大多數(shù)人都能堅(jiān)持每天進(jìn)行鍛煉。鍛煉的時(shí)間多集中在下午，早晚進(jìn)行鍛煉的先對較少。每次鍛煉58.84%的人都能堅(jiān)持30-60分鐘，60分鐘以上較少。這可能與人們的經(jīng)歷和活動(dòng)承受能力有一定的關(guān)系。
（六）社會(huì)體育指導(dǎo)員對大同市群眾瘦身體育的指導(dǎo)情況
大多數(shù)的鍛煉者是接受過社會(huì)體育指導(dǎo)員指導(dǎo)的。但是對社會(huì)體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)的滿意度都是中間態(tài)度，對于這種指導(dǎo)狀態(tài)大多數(shù)人還是可以接受的。
四、結(jié)論和建議
（一）結(jié)論
大同市群眾瘦身體育鍛煉男女參與比例失衡，男性對瘦身，保持體形意識淡薄；對群眾瘦身體育鍛煉的宣傳力度不夠；體育鍛煉場所開放程度不高，方式單一，有時(shí)難以滿足群眾的實(shí)際需求；大同市缺少專業(yè)的社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍。
（二）建議
1.要加強(qiáng)群眾參與瘦身體育的意識，、使其從思想上認(rèn)識瘦身對健康的重要性。
2.政府應(yīng)注重做好瘦身體育鍛煉的宣傳工作和推廣工作，加強(qiáng)瘦身體育的普及程度。
3.應(yīng)加強(qiáng)體育鍛煉場地的建設(shè)以及推動(dòng)周邊有力場所積極開放，做到資源共享，同時(shí)開設(shè)體育協(xié)會(huì)等各種體育活動(dòng)，提高各個(gè)場地的利用率。
4.應(yīng)有針對性的對指導(dǎo)員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使其能夠?yàn)閰⒓邮萆淼娜藗冎贫茖W(xué)合理的瘦身計(jì)劃和方案。
參考文獻(xiàn)：
[1] 劉曉莉.淮南市高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)瘦身現(xiàn)狀的研究[J].山西體育科技.2009，29（3）：50-53.
[2] 姜國安.廣西來賓市群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策研究[D].廣西：廣西師范大學(xué).2011.
[3] 李中燾.城市社區(qū)體育指導(dǎo)服務(wù)供求關(guān)系問題及發(fā)展對策研究[D].廣西：廣西師范大學(xué).2010.
[4] 張利剛.北京市群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查及管理對策研究[D].北京：北京體育大學(xué).2010.
[5] 馬丹.臨汾市群眾體育開展現(xiàn)狀研究[D].內(nèi)蒙古：內(nèi)蒙古師范大學(xué).2014.
[6] 耿殿妮.北京市群眾體育活動(dòng)點(diǎn)現(xiàn)狀研究[D].北京：首都體育學(xué)院.2010.
