時間：2022-09-29 14:44:28
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇搞笑廣告詞，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1、美特斯邦威：不過尋常中秋!
2、特步：中秋不回家 ,死一般的感覺
3、百事：中秋無極限
4、森馬：是什么人,過什么樣的中秋!
5、腦白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德!
6、匯仁腎寶：中秋想家，你想，我也想!
7、李寧：中秋偶遇,一切皆有可能
8 、農(nóng)夫山泉：中秋有點煩
10、好迪：大家一起過中秋，才是真的中秋、
11、白加黑：去年一個人過中秋，不瞌睡;今天過回家過中秋，睡的香.
12、聯(lián)想：如果中秋沒有回家，人世情感將會怎么樣
13、清嘴：你知道中秋思鄉(xiāng)的味道嗎?
14、鈣中鈣：現(xiàn)在的中秋啊，它月餅價格高，一塊頂過去五塊，難吃!你瞧我，吃一口吐了5天，還止不住!
15、中國移動：中秋，讓溝通無處不在
16、豐胸膠囊：中秋不回家，沒什么大不了的，不回家，挺好的!
17、迪比爾斯珠寶：中秋恒久遠，月圓永留傳!
18、英特爾奔騰：給中秋一顆思鄉(xiāng)的"心"。
19、交通標語：中秋一杯酒，親人兩行淚!
20、鄉(xiāng)村標語：中秋回家，人人有責(zé)!
21、nokia：中秋以人為本。
22：杜康酒：何以團圓，唯有中秋!
23、娜艾斯牙膏月餅有營養(yǎng)，牙齒好喜歡。
24、美的：原來月亮可以更圓的!
25、中央電視臺：心有多大，月餅就有多大。
中秋節(jié)祝福語短信
月是中秋分外明，我把問候遙相寄;皓月當空灑清輝，中秋良宵念摯心;祝愿佳節(jié)多好運，月圓人圓事事圓!
用浪漫做皮;用溫馨做餡;幸福做蛋王;懂得品味的人不需要多，最好只有你一個!
朋友,不管你現(xiàn)在身處何方,今晚一定要看看那被你遺忘已久的月亮,許個愿吧很可能就會實現(xiàn)哦!中秋快樂!
千里試問平安否?且把思念遙相寄。綿綿愛意與關(guān)懷，濃濃情意與祝福，中秋快樂!
明月本無價，高山皆有情。愿你的生活就像這十五的月亮一樣，圓圓滿滿!
網(wǎng)緣!情緣!月圓!中秋夜語寄相思，花好月圓情難圓。帶去問候和思戀，心想事成愿緣圓。
地水銀，便是我們互傾的思念。
您生命的秋天，是楓葉一般的色彩，不是春光勝似春光，時值霜天季節(jié)，卻格外顯得神采奕奕。
春江潮水連海平，海上明月共潮生，花好月圓人團聚，祝福聲聲伴你行。朋友：中秋快樂!
嗨，嫦娥讓我給你帶個話，今年中秋給她留點月餅渣，她明年會給你送個大金月餅。祝中秋節(jié)快樂
中秋節(jié) 小時候，媽媽是天空，長大了，我是**的天空。中秋來臨，媽媽在等，等我的問候，等我的微笑!祝愿天下媽媽：中秋節(jié)快樂，永遠安康!
中秋節(jié) 一家人，心相連，用愛圍一個大圈圈，夢就算，再遙遠，心里有家就會大團圓。
中秋節(jié) 月很圓，花更香，保重身體要健康;魚在游，鳥在叫，愿你天天哈哈笑;手中書，杯中酒，祝你好運天天有!歡樂多，憂愁少，預(yù)祝中秋節(jié)快樂!
中秋節(jié) 中秋佳節(jié)到，祝福不遲到，祝您：月圓，人圓，事事圓;好花，好景，好事連連!
中秋節(jié) 八月十五將至送你一個月餅，含量：100%關(guān)愛，配料：甜蜜+快樂+開心+寬容+忠誠=幸福;保質(zhì)期：一輩子保存方法：珍惜。
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第三種：
■xx戰(zhàn)隊收人!
XX首選戰(zhàn)隊、
選擇■xx
你不會后悔!
2
(戰(zhàn)隊名字) 火爆收人中
歪歪丶xxxx 歡迎您的加入
不求戰(zhàn)績 只求忠義
加入我們 都是兄弟
3.
⒈┊若要言敗┊當初何必拼搏
⒉┊若要解散┊當初何必成立
⒊┊若要離開┊當初何必加入
⒋┊若要放棄┊當初何必奮斗
4
天若有情天亦老 xx男人就是好
xx收人中…加入xx中不中
人之初性本善，不加xx是遺憾
廣告完畢…繼續(xù)游戲
5
收男收女不收妖，快來xx瞧一瞧
感覺合適你就來，如果不好說出來
石灰廠：“白手起家！”
當鋪：“當之無愧！”
帽子公司：“以帽取人！”
理發(fā)店：“一毛不拔！”
藥店：“自討苦吃！”
戒煙協(xié)會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
打字機：“不打不相識！”
眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”
香水公司：“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”
公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”
交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”
化妝品：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”
洗衣機：“閑妻良母！”
酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
印刷公司：“除鈔票外，承印一切。”
鮮花店：“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
美容院：請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。
某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說。
香港一家化妝品公司的廣告是：趁早下『斑，請勿『痘留。
一家美國報紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！
眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。
墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點。
某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。
英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。
交通安全：系好安全帶，閣下無法復(fù)印。
旅游：請飛往北極度蜜月吧，當?shù)匾归L24小時。
西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。
黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。
汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。
法國香水的廣告："我們的新產(chǎn)品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。"
雞飼料廣告："如果‘佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞"；
寵物食品廣告："請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來"。
餐館廣告："如果你不進來吃，我倆都要挨餓。"
瑞士旅游公司的廣告:"還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了."
牙醫(yī)門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”
加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”
牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學(xué)會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。”
某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”
化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。
花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。
李寧，一切皆有可能！
羅西尼表 time always follows me !時間因我而存在。
想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片
雷達牌驅(qū)蟲劑：蚊子殺殺殺
讓我們做得更好。（飛利浦）
英特爾奔騰：給電腦一顆奔騰的“芯”。
(第比爾斯)鉆石恒久遠，一顆永流傳
今天你喝了沒有？（樂百氏）
英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：“先生們，我要你們的腦袋。”
招聘廣告：美國一家報紙登了這樣一則廣告：“招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！”
英國有一家報紙的廣告欄刊登的一則廣告：“本牙科醫(yī)生迫切需要一女秘書兼接待員，請掛電話聯(lián)系。如無人接電話，則該職位仍然空著。”
瓷器廣告：法國一家瓷器制造廠針對有些家庭夫妻為瑣事爭吵而砸碗摔碟，別出心裁地在推銷產(chǎn)品的廣告上宣稱：“為了您家庭的和睦，使勁摔吧！切莫因小失大。”
飯店廣告：“請到此用餐，否則你我都要挨餓趨！”
棺材廣告：“上帝推薦產(chǎn)品。”
警告廣告：英國倫敦某無人售票地鐵站入口處有這樣一廣告：“如果您無票乘車，我們保證免費將您送到終點——倫敦治安院下車。
美容院廣告：美國一家美容院掛一塊廣告牌：“請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。”
招生廣告：意大利一家法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：“如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的費用，但必須用法語說。”
化妝品廣告：香港一家化妝品公司的廣告是：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”
眼藥水廣告：“……滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。”
墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：“這是長眠的是亥米西·麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號高速公路旁，每日營業(yè)到晚8點。”理發(fā)店廣告：某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。”()
鸚鵡廣告：法國一家商店在待售的鸚鵡籠標價為500法郎的價目簽旁邊，掛著一則廣告：“不信問它，看它值不值500法郎？”
他生性幽默，愛搞笑，又是我爸。愛搞笑的爸爸，簡稱“笑爸”。
金秋，橘子上市了，滿筐滿簍金燦燦的，讓人一看就垂涎三尺。一個星期日上午，笑爸興沖沖地回家，一進門便吆喝：“吃橘子！”說著將手提袋往桌上一擱，足有五斤多重。媽埋怨他買多了，他說便宜。“多少錢一斤？”“一塊八。”“我上次買一塊，你買一塊八，還‘便宜’？”爸一愣，推了推眼鏡，一本正經(jīng)地說：“你那是淮北橘，我這可是淮南的。沒聽古人說嗎？‘橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。葉徒相似，其實味不同。’不信，嘗一口試試。”我隨手抓一個，剛吃一瓣，酸死了，大叫一聲“媽呀”。媽一聽，忙問：“怎么啦？”我見爸正向我擠眼，趕緊改口：“媽呀，你也嘗嘗。”爸又忙接過話：“‘酸酸的，甜甜的’‘味道好極了！’”幾句廣告詞，逗得大家哈哈大笑。明明吃了虧，卻毫不介意，還想著法兒找樂子。笑爸就是這么一個“樂天派”。
一個星期六，我答應(yīng)媽當晚完成作業(yè)，因為第二天全家要去郊游。那晚我正寫作業(yè)，鄰居家傳來《人猿泰山》的音樂。我耐不住，想看，向媽提出“申請”，不批；央求，不準；纏，又挨一頓臭罵。笑爸聞聲過來，支走媽，摸著我的頭，說：“看吧，徹底放松，我陪你！”天上真會掉餡餅？我丈二和尚摸不著頭腦；但能看電視，也管不得什么和尚、道士了。打開電視，我笑，爸也笑；我大笑，爸也大笑。看完了，笑夠了，爸說：“你媽是‘不寫完作業(yè)不郊游’，這不好；爸的意見是，‘寫完作業(yè)就郊游’，你看可好？”“好！”我說。寫完作業(yè)，再回味爸的話，越回味越覺得他就像“朝三暮四”寓言中那個狙公，而我正是那猴子。受騙了還喜滋滋的。你瞧，笑爸不僅會搞笑，還挺有心計，叫人不得不服。
笑爸生性幽默，卻也倔強，他學(xué)歷低，卻執(zhí)意報考難度很大的執(zhí)業(yè)藥師。我和媽知道他的脾氣，誰也沒攔他。第一次考試沒通過，媽試探地說：“你已經(jīng)不年輕了，工作又忙，算了吧。”爸卻一本正經(jīng)地說：“老人家曰：‘雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。’咱也有兩條腿，不信就越不過去！”那以后，我桌上多了一盞臺燈。整整半年，爸成了我的學(xué)伴。皇天不負苦心人，第二年，笑爸終于順利通過了考試。領(lǐng)到證書那天，笑爸對我說：“兒子，爸金榜題名，大喜事！走，上飯館，我請客！別忘嘍，帶上你媽。”我忙假客氣：“該我做東才是。”爸也客氣：“哪能呢？”
這頓飯很豐盛。請客的是爸，做東的是我，掏錢的可是媽。
簡評：
本文的特色在語言，敘事的語言和人物的語言都十分幽默、風(fēng)趣。“笑爸”買了又酸又貴的橘子，卻故作迂腐，引古人語為證，令人發(fā)笑；說媽“不寫完作業(yè)不郊游”不好，一本正經(jīng)改為“寫完作業(yè)就郊游”又使人發(fā)笑。請客吃飯，不忘關(guān)照“帶上你媽”，真可謂意味深長。不說爸讓媽請我們吃了一頓飯，而說“請客的是爸，做東的是我，掏錢的可是媽。”恰似相聲“抖包袱”，前兩句是“包”，末一句是“抖”，使人不由得要擊節(jié)贊嘆。
[關(guān)鍵詞] 非誠勿擾；幽默；隱喻；聯(lián)想
2008年歲末上映的《非誠勿擾》是馮小剛導(dǎo)演繼轉(zhuǎn)型之作《夜宴》《集結(jié)號》后高調(diào)回歸喜劇風(fēng)格的一部賀歲片，影片通過展現(xiàn)由葛優(yōu)飾演的“海歸剩男”秦奮的征婚歷程，剖視了現(xiàn)代都市人的婚戀觀，在給期盼已久的觀眾帶來愉悅的同時，也取得了不俗的票房成績。和以往的馮氏喜劇相比，該片在情節(jié)設(shè)計、人物語言等方面既有繼承借鑒又有發(fā)展創(chuàng)新。但其幽默搞笑的馮氏風(fēng)格卻是一以貫之的。這部影片穿插了不少類似于小品的單元，因此其中活色生香的人物語言也就頗有可圈可點之處。這些語言借助隱喻、調(diào)侃等表現(xiàn)手法，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，從而產(chǎn)生特定的幽默效果，具有鮮明的馮氏特色。本文從中擷取了幾個場景，做一些初步的分析，以此管窺馮小剛喜劇的語言特色。
場景1
“21世紀什么最貴?和諧!”
在影片開始出現(xiàn)的這句旁白很容易就使人聯(lián)想起《天下無賊》中黎叔的那句經(jīng)典臺詞“21世紀什么最貴?人才!”。而后在銀幕上出現(xiàn)的分歧終端機的廣告詞“一切皆可解決”也明顯是李寧品牌廣告詞“一切皆有可能”的翻版，從中可以看到影片《大腕》中對諸多廣告詞進行幽默改造的影子。這些針對性很強的模仿并不會讓人覺得馮導(dǎo)江郎才盡，只能靠甩舊包袱賺噱頭，而是在不斷翻陳出新，使觀眾將以往的觀影記錄串聯(lián)起來，心領(lǐng)神會，開心一笑。
場景2
天使投資人范先生：“你看看我們是說英文呢?還是說中文呢?”
秦奮：“您定。您說哪個順口說哪個。我都行。”
范先生：“那還是說母語吧。Nice to meet you.”
秦奮：“說母語。”
范先生：“哎呀!你看看我，這個，經(jīng)常不說母語已經(jīng)不習(xí)慣了啊。見到你非常高興。”
范先生在和秦奮談判購買由秦奮發(fā)明的分歧終端機的專利時，表示要說母語中文，卻又脫口而出英文的搞笑情節(jié)，真有點兒“反認他鄉(xiāng)做故鄉(xiāng)”的味道。他的解釋其實也不過是為了炫耀自己多么的與國際接軌，多么的國際化，是現(xiàn)實生活中某些暴發(fā)戶的一種寫照。這些人開口閉口不忘了甩幾句洋詞兒，時時惦記著自我標榜一番，結(jié)果不過是暴露了自己可笑可憐的嘴臉而已。透過幽默的情節(jié)設(shè)計。馮導(dǎo)對社會生活中的不良現(xiàn)象進行了辛辣的調(diào)侃和諷刺。
場景3
秦奮：“你呢，先走了一步，我呢，還沒到那種境界呢。”
建國：“你是不是特瞧不起我啊?”
秦奮：“沒有，絕對沒有，我一直在檢討，為什么那么庸俗，心里那么大地兒，為什么就裝不下一男的。騰出一女的去吧，你猜怎么著?填進來又是一女的。”
通過征婚廣告赴約的竟是一位同性戀。而且還居然是昔日的同事，這不能不讓秦奮備感尷尬。但他立馬機智地做起了“自我批評”，把“境界”送給對方，將“庸俗”留給自己，以特有的馮氏自我調(diào)侃既表明了自己的立場又顧及了對方的面子，沒有冷嘲熱諷，卻也讓人們發(fā)出會心寬容的笑。
場景4
墓地推銷女：“我覺得作為一個男人。要有責(zé)任心要有孝心，就算賺的錢不多，只要是父母親需要就在所不惜。這樣的男人才可靠。你誠實地告訴我，你是這樣的男人嗎?”
秦奮：“應(yīng)該是吧。”
墓地推銷女(義憤填膺地)：“可是我覺得你不是，你爸的骨灰還放在那么小的一個小格子里，你媽要是也去了呢?難道還讓他們兩個老人家都擠到一個小格子里啊!清明節(jié)掃墓，你連個燒紙上香的地方都沒得。你說你這叫孝順嗎?”
秦奮：“我給他們買一墓地不就行了嘛，不是花不起錢，我走那會兒，只有烈士才有墓地呢，老百姓都存架子上。這一點你放心，你要知道哪兒有給我選一處，只要是風(fēng)景好的我馬上就辦。咱倆要是走一塊兒去，我連你的碑都先刻好了，保證不讓你在架子上存著。”
墓地推銷女：“其實這也是一種投資。你只要出三萬塊錢，就可以買到一塊皇家風(fēng)水的墓地。三萬塊，也就是你往返美國的一張機票錢。等過幾年，同樣的一塊墓地就可以賣到三十萬，到那個對候，你再轉(zhuǎn)手把它一賣就可以賺十倍。”
秦奮：“等會兒，我賣了，我媽我爸埋哪兒啊?”
墓地推銷女：“你可以買兩塊啊，你要是買兩塊的話，我們公司可以給你打九五折。”
在沒有完全明了對方的真實身份以前，秦奮還真以為遇到了一位“外表時尚內(nèi)心保守”的征婚對象。這位女士以孝道開場，一步步引導(dǎo)秦奮，直到他義無反顧地表示要為父母買上一塊墓地以盡孝心才話鋒一轉(zhuǎn)說明自己的來意：推銷墓地。秦奮就這樣稀里糊涂地進了套兒，用他自己的話說就是“給我架到孝子的位置上下不來了，不買就成了大逆不道了，媳婦兒沒娶成先買了塊墓地。”墓地推銷女的一口四川方言也為這段情節(jié)增色不少，這也讓人們聯(lián)想起《手機》中同樣一口四川方言的費墨，同樣的富于心機，同樣的善于忽悠。
場景5
臺灣富家女：“你不是說你不在乎是不是親生的嗎?如果我們都不講，小孩子一出生就看到你，他應(yīng)該，那不就等于是親生的嗎?”
秦奮：“孤兒我是可以認可的，父母雙全就是另一回事了。寶馬車頭上插一奔馳的標，這恐怕不太合適吧。”
臺灣富家女：“能開不就行了嘛。”
秦奮：“可要是出了故障，奔馳的零件兒配不上，寶馬又不管修。”
秦奮和臺灣富家女的相親本來很有希望，可沒想到富家女竟然珠胎暗結(jié)，不過是想給未出世的孩子找一個“頂空額”的父親，于是秦奮愛意頓消，抽身而退。這一節(jié)的出彩兒之處就在于秦奮用“寶馬”隱喻孩子的親生父親，“奔馳”隱喻名義上的父親，用汽車故障隱喻孩子可能會患上的和血緣有關(guān)的疾病，而此時很可能出現(xiàn)親父不管、繼父也愛莫能助的狀況，來為自己打退堂鼓。隱喻的巧妙使用既有助于化解尷尬，也令觀眾捧腹不已。
場景6
秦奮：“心理健康歷史清白的姑娘都哪兒去了?我怎么一個都碰不上啊。”
梁笑笑：“你別拐著彎罵人啊。誰心理不健康啦，你就歷史清白嗎?”
秦奮：“我沒說你，你不算長得順眼的。……用順眼這詞兒就低估你啦，你得算是秀色可餐，人潮中驚鴻一瞥，嫁到皇室去都不輸給戴安娜的那種。有的人是情人眼里才是西施，不過分地說，仇人眼里你都是西施。”
幾次相親的失敗經(jīng)歷，讓秦奮平添幾許灰心，幾分無奈。情急之下的幾句表白，打擊面過寬，引起了梁笑笑的不滿。秦奮一句“你不算長得順眼的”，不僅讓容貌曾被秦奮打了九十分的笑笑一時錯愕，觀眾也深感突兀如入五里云霧之中。不料，秦奮接下來的幾句話卻峰回路轉(zhuǎn)，利用大家的慣性思維來了個幽默的信息差，大大地贊了笑笑一把。雖說有點兒犯貧，但笑笑的笑是繃不住了，觀眾的 也繃不住了。
場景7
股票女：“其實啊我覺得這征婚跟炒股票是一個道理，你可以同時看好幾只股票，最后到底買哪只，就要看它的表現(xiàn)。冷靜地分析了，比如說長相啊身材啊，比如說性格受教育程度，比如說經(jīng)濟條件家庭背景，再比如說……”
秦奮：“那……，我應(yīng)該算一只業(yè)績怎么樣的股票呢?”
股票女：“從年齡上長相上看，應(yīng)該屬于跌破發(fā)行價的那種吧。”
秦奮：“要是沒人看得上，就有摘牌兒的危險了，是吧?”
股票女：“那也不見得，沒經(jīng)驗的人啊都喜歡追高，可追高的風(fēng)險大呀，很容易就把自己套進去了，有經(jīng)驗的啊就會低價抄底。像你這種業(yè)績不好的。一般人不敢碰，無人問津，所以呀安全性比較好，都已經(jīng)跌成這樣了，還能怎么跌呀。”
秦奮：“那像我這種低價抄進來的，你是準備長期持有呢。還是短線玩玩兒?”
股票女：“短線玩玩兒，你有那爆發(fā)力嗎?只能長線拿著，有當沒有了唄。”
秦奮：“那你要是拿了一陣兒，一直沒有堅挺的表現(xiàn)呢?”
股票女：“你放心，我不會傻到只持有你這一只的，那總不能都不堅挺吧。我也太背了。”
征婚如同炒股票，時時都存在著風(fēng)險，處處都要小心謹慎。股票女的“市場分析”驅(qū)使秦奮不斷地做著自我評估。但在股票女眼里，秦奮如同一只跌破了發(fā)行價的股票，對女士幾乎完全失去了吸引力，雖說也相應(yīng)地增加了些許安全感，但又總不是那么回事兒。兩個人的對話完全可以說得上是一個很精彩的馮氏段子，結(jié)合股市術(shù)語，幽默搞笑地將征婚男女的心態(tài)演繹得淋漓盡致。也反映出當下人們的婚戀觀如同股市一樣的現(xiàn)實、功利、浮躁。
場景8
秦奮：“我就圖她長得好看又怎么了，我為我們老秦家改良后代有什么錯兒啊，非找一難看的，啊，天天想著怎么越獄你就舒服啦。”
論文關(guān)鍵詞:幽默廣告;傳播;導(dǎo)入
現(xiàn)代廣告采用多種表達方式和表現(xiàn)手法,幽默感越來越強,人們在笑聲中不自覺地增強了對產(chǎn)品的認同感,而放松了對廣告本質(zhì)的警惕和排斥,在輕松愉快的情緒體驗中。產(chǎn)生深刻的印象。下面,我們就對幽默廣告的作用機制及風(fēng)格特征做一番梳理和歸納。
一幽默元素自身的作用機制
幽默思維是把頭腦中的各種意念通過敏捷的反映,把兩種截然不同的或更多的觀念融合匯集起來,找出其中的相似之點與和諧之處,構(gòu)成一幅幅生動的妙趣橫生的景象,所以幽默思維能夠使人們扯斷事物之間習(xí)以為常的聯(lián)系,從另外一個角度來觀察世界。近年來在國際廣告節(jié)上,那些廣受歡迎且榮獲大獎的廣告往往都是幽默類型的作品。用某位專業(yè)人士的話說就是:“不注意、不驚奇、不發(fā)笑”似乎就難以在國際廣告界獲得青睞,這成了許多廣告業(yè)內(nèi)人士的共識。下面從作用機制的兩個側(cè)面來探究一下幽默廣告究竟有怎樣的魔力,能夠在現(xiàn)代廣告中駕輕就熟。
1.心境一致性。
學(xué)者們普遍認為,個體在對某一信息的編碼或是譯碼過程中,往往會對那些與他當時心境相一致的信息進行優(yōu)先選擇處理。換言之,當廣告受眾心情欠佳時,駐留在心中的負面信息就會相應(yīng)的增多,這顯然不利于產(chǎn)品信息的推廣。反之,如果他們心情好的時候,也許會主動的提取并儲存大量正面積極的信息。
積極心境還可能擴大其認知結(jié)構(gòu)(如促進個體將更大范圍的刺激組織起來),從而提升思維的整體性與靈活性,最終促進信息的精細加工。而幽默廣告恰恰符合消費者審美的共同心理趨向,可以有效地舒緩受眾精神上的壓抑,形成一種相對松弛、融洽的氛圍,幫助受眾有效、積極地對產(chǎn)品信息進行識別、記憶、選擇和決策。最終形成積極、良性的品牌態(tài)度。
2.增強親和力。
現(xiàn)代心理學(xué)認為,幽默是對人們心理的一種特殊適應(yīng),它是對心理理性的一種特殊反叛,是以突破心理定式為基礎(chǔ)的。所謂心理定式,是指人們由于過去生活體驗而形成對周圍環(huán)境中事物相對固定的感知、評價的慣性。幽默元素可以使廣告在宣傳過程中,妥善地傳遞信息,猶如催化劑般迅速拉近產(chǎn)品與廣大消費者之間的距離。企業(yè)在“悄無聲息”中有效提升著自己的知名度和美譽度。
國外有一種貌似企鵝模樣的果皮箱,上面的廣告詞頗具創(chuàng)意:“我餓了,喂我吧”。
寥寥數(shù)語,卻成功地傳遞著溫情,再輔以企鵝的可愛外形,廣告用輕松寫意的手法,提高了信息的傳播效果。
二幽默廣告的風(fēng)格特征
1.表達夸張性。
幽默廣告為了給消費者留下深刻的印象,于是往往在廣告語和畫面的設(shè)計上表現(xiàn)的相當夸張。通過適度的夸張強化特定的訴求點,將其放大、縮小或變形,把事物的特征推向極致,給人以繁勝簡、靈巧美妙的感受,滿足了人們對效果顯著性的強烈喜好,化平淡為奇崛,良好地傳遞信息。如美國的哈格長褲在廣告文本的處理上就頗具夸張性。一個身穿筆挺哈格長褲的男子,兩手叉腰神氣地站在法庭的審判臺上。法庭上所有的人都被該長褲時尚的款式和精美的做工而吸引,就連法官也忘記了自己的職責(zé),專心的注視著那條長褲.一場嚴肅的法庭審訊就這樣擾和中斷,夸張的展現(xiàn)了該產(chǎn)品難以阻擋的魅力。
2.畫面新奇明快性。
幽默廣告的構(gòu)圖講求明快和新奇,具有新穎的視覺效果,從而達到無聲勝有聲的效果。有一則保護野生動物的公益廣告,畫面中一只大猩猩在聚精會神地閱讀《中華人民共和國野生動物保護法》廣告是這樣的:“好好學(xué)習(xí),天天自衛(wèi)”。大猩猩認真鉆研的模樣凸顯了廣告的幽默。在阿迪達斯的廣告畫面里,溫暖的背景色彩中,一雙腳上的十個腳指頭呈現(xiàn)出十張笑臉,活靈活現(xiàn)的腳指頭此時已不僅僅是身體的一部分,而是具有強烈生命力和感受力的十個“孩子”。面對如此舒適的阿迪達斯運動鞋,連他們也露出了舒心的微笑。廣告的整體氣氛溫馨畫面柔和造型別具一格,相信受眾在欣賞精美廣告的同時,也會對阿迪達斯系列運動產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
3.寓意深刻性。
巧妙地導(dǎo)人幽默元素可以使廣告產(chǎn)生出“言在耳目之內(nèi),情寄八荒之表”的意境,它常常超越了一般理性的思考,進一步賦予了廣告以哲學(xué)上的沉思性。
這從美國伊利諾伊州十字路口旁的交通警示牌上的廣告語就可見一斑,廣告牌上寫道:“開慢點吧,我們已經(jīng)忙不過來了!”署名足:“棺材匠”。這則廣告乍一看似乎和司機的關(guān)系不大,但仔細讀來卻發(fā)現(xiàn)飽含深意。傳達出了維護交通安全的社會道德以及熱愛生活的生命意識。還有一則公益平面廣告,在黑白的背景中,凸顯的是個表示勝利和成功的“V”字型手勢。仔細一看,這個所謂的“手”,其實是棵老樹,五根手指原是樹的五個分枝,其中三個已經(jīng)被砍伐,殘留的樹枝則形成了一個“V”的造型,廣告詞如是說:“這并不是勝利。”廣告設(shè)計得詼諧大膽,以有限的圖文,表達出無窮的寓意,告誡人們要愛護環(huán)境、愛護樹木。
4.訴求溫厚性。
說服消費者購買產(chǎn)品是廣告的終極目的,在訴求的過程中要處處洋溢著對消費主體的關(guān)懷之情,和顏悅色地傳遞產(chǎn)品的信息。就像湯瑪斯·卡來爾所說的“:真正的幽默從內(nèi)心涌出更甚于從頭腦涌出,它不是輕視,它的全部內(nèi)涵是愛和爭取被愛。”
有一則DIPLOMA脫脂奶粉廣告,其構(gòu)思獨特巧妙,訴求溫婉、優(yōu)雅。標題是:“讓他們相會吧”正文如下:
“親愛的扣眼:你好,我是紐扣,你記得我們已經(jīng)多久沒有在一起了?盡管每天都能見到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮橫亙在你我之間,讓我們猶如牛郎織女般的不幸。不過在此告訴你一個好消息,主人決定極力促成我們的相聚,相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉以后,我們不久就可能天長地久,永不分離。”廣告婉轉(zhuǎn)、親切地暗示了由于主人肚皮太大使紐扣和扣眼“牛郎織女”天各一方的痛楚,巧妙暗示了脫脂奶粉的減肥妙用。淡化了一般廣告文案高度理性化的色彩,觀眾更加容易接
受。
臺灣作家廖輝英曾經(jīng)為某品牌的孕婦裝撰寫過一則廣告詞,其內(nèi)容如下:“挺身而出,展露女性最美的曲線。”廣告語淡雅卻又不失其魅力,“挺身而出”是對孕婦體態(tài)的白描。后半句:“展露女性最美的曲線”讓觀眾展開想象、意趣盎然,又在詩化、詼諧的意境中展示了該孕婦裝的品牌特性。
三幽默廣告效益最大化的創(chuàng)意策略
廣告心理學(xué)家DavidLewis認為:“幽默驚人地被用于眾多領(lǐng)域。幽默是一把利器,廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態(tài)度群體;又因它的普遍性,可以作為萬金油,對每個人都討巧。”麥克哥倫·施皮曼研究機構(gòu)曾做過一個調(diào)查,對500則電視廣告進行調(diào)研比對,研究結(jié)果顯示幽默的廣告說服力更強,有助于提升廣告與消費者的接觸率。這種編碼方式越來越成為現(xiàn)代產(chǎn)品營銷中的一種有效的策略,在商業(yè)廣告領(lǐng)域中一展身手。然而在幽默廣告文本的具體創(chuàng)作中,也并非想象般那么簡單輕松,要注意切實把握幽默廣告的效益最大化技巧。
1.區(qū)分產(chǎn)品,適度幽默。
著名廣告人D一丹尼爾曾經(jīng)提出,在大多數(shù)情況下,幽默性廣告只適用于推銷低檔商品,譬如說一些非耐用消費品和自然性需求產(chǎn)品比較適用于幽默廣告來促銷,如餐飲、旅游、運動型產(chǎn)品等。
除了上面丹尼爾提到的這類廣告不適用于高檔商品外,對于較為嚴肅的內(nèi)容或者說高理性產(chǎn)品譬如說涉及企業(yè)形象的宣傳、工業(yè)品、銀行、保險公司等與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品廣告也不適合運用詼諧幽默的手法來表達。香港有一家保險公司的廣告就曾經(jīng)因為不恰當?shù)男麄鲝V告而招致批評。廣告中,女性被以夸張的手法和調(diào)侃的方式描繪成因購物欲大面積占據(jù)大腦。而變?yōu)橹粫ü庹煞蚪疱X的盲目消費者。該廣告分別對男人和女人對事物的關(guān)注程度做了以下分類:女人最感興趣的依次是家庭一愛情一甜點和時裝;而男人最感興趣的依次是女人一事業(yè)一投資一汽車和政治。這則廣告拿女性作為調(diào)侃的對象,或許目的是想通過這種訴求方式取悅男性,從而吸引他們購買保險,但實際效果卻適得其反。.
2.烘托主題,訴求明確。
廣告的最終目標就是為了擴大銷售,這也是廣告大師奧格威一直倡導(dǎo)的觀點。在廣告創(chuàng)意中導(dǎo)入幽默元素,其目的說穿了還是為了力求通過這種藝術(shù)手段,喚起受眾的注意,讓他們一邊愉悅的賞析著廣告文案,一邊不自覺地認知著廣告商的服務(wù)或產(chǎn)品。值得注意的是,廣告中的幽默元素絕不能生硬的插入,而是要和產(chǎn)品有機地結(jié)合,并凸顯出廣告主題。有研究顯示,并非只要使用了幽默就會獲得相同的效果,那些與產(chǎn)品或事件存在直接聯(lián)系的幽默比沒有聯(lián)系者表現(xiàn)出更佳的效果。廣告作品具有欣賞價值和藝術(shù)性固然重要,但是那些只不過是手段,其本身決不是目的。更為重要的是向受眾提供商品的信息,在幽默之余闡釋出產(chǎn)品的承諾,刺激消費者的購買欲望,并最終做出購買行為。
3.凸顯情趣,拒絕平庸。
德國現(xiàn)象美學(xué)家莫里茨·蓋格爾認為,藝術(shù)的審美效果可以區(qū)分為兩個層次:深層效果和表層效果。表層效果是屬于生命本能領(lǐng)域的一種反映,以達到一種類似生理性的快樂為目的;而藝術(shù)的深層次效果,是一種從人格的深度效果獲致的幸福感。幽默不同一般意義上的搞笑和喧鬧,不能因為太過淺薄而流于庸俗。最高超的幽默廣告,是在觀眾不經(jīng)意間,被有趣的語言和非凡的想象所吸引,從而接受廣告信息。而真正的幽默不僅只是逗人發(fā)笑,低俗乏味的廣告缺乏審美價值,它也許第一次能夠逗人一笑,甚至第二次會讓人勉強一笑,而當人們反復(fù)見到它時就會感到非常討厭。好的幽默廣告應(yīng)該追求耐人尋味的東西,而不是肆無忌憚的侮辱受眾的智慧,一味追求逗樂。上乘的幽默廣告應(yīng)該做到詼而不謔,恰當?shù)轿坏匕盐障M者的社會心理和審美心理。切不可流于媚俗,嘩眾取寵。
4.精選媒介,有的放矢。
曾有調(diào)查顯示,美國大多數(shù)廣告從業(yè)者認為電視、廣播比印刷媒體更適合于使用幽默訴求。對媒體的分析也證實了這種觀點,幽默訴求占所有廣播廣告的30.6%,占電視廣告的26.22%,而雜志媒體的這一比率僅為4.5%。
當然,目前僅憑這些數(shù)據(jù),還無法斷言幽默廣告在選擇媒體方面的優(yōu)劣,不能肯定幽默類廣告在電視、廣播中使用效果一定就強于紙制媒體,因為這種調(diào)查方式本身也并非在嚴格控制的條件下進行。不過可以為我們提供些寶貴的參考。
2008年，若要評選出中國最流行的詞匯，“山寨”一詞必定入選，百度一下可發(fā)現(xiàn)3880萬個網(wǎng)頁，超過“北京奧運會”的3550萬個網(wǎng)頁。
“山寨”是一個很古老的詞匯，原指大山里的村落，延伸意義卻是2008年上半年才有的。有人考證，“山寨”最初起源于廣東深圳一帶，由于當?shù)赝蝗环鋼沓鼋Ъ覜]有被相關(guān)部門認可的手機廠商，這些廠商大部分是作坊式的，于是被冠名“山寨”廠商，其生產(chǎn)出來的手機，也就是讓諾基亞等洋品牌也為之頭疼的“山寨手機”。這種手機功能強大，質(zhì)量也不錯，價格卻僅為品牌手機的1/3，甚至更低。“山寨手機”迅速串紅，短短幾個月便完成了“由農(nóng)村包圍城市，最終奪取城市”的偉大壯舉。
到了2008年下半年，“山寨”衍生意義遍地開花，從手機到筆記本電腦、照相機、液晶面板，再到一種“文化現(xiàn)象”和“社會現(xiàn)象”，滲透到人們生活的方方面面。“山寨”大旗插遍大江南北，并由名詞活用為動詞、形容詞，如“今天你‘山寨’了沒有？”“夠‘山寨’！”等等，不一而足。
頗為搞笑的是，有血有肉的社會個體“人”，也有了“山寨”版的，比如“山寨”周杰倫、“山寨”劉德華、“山寨”周華健，這些普通人通過模仿明星變得非常紅火，常登上各地電視臺的娛樂節(jié)目，扎扎實實地過了一把明星癮。其中，最為轟動的就是“山寨”周杰倫，被一家手機廠商看中，打了一個很雷人的廣告，廣告詞是這樣的：“杰出表現(xiàn)，無與倫比。”
“山寨”顧名思義是非主流的，難登大雅之堂，是不被上層社會認可的，就像《水滸》中的108條好漢，雖然個個武功了得，卻被朝廷稱之為“梁山賊寇”。“山寨”一詞，頗有些江湖味道。于是，“山寨”也演變成兩個陣容，一個倒“山寨”的，認為是嘩眾取寵，低級趣味；一個是支持“山寨”的，認為可以自娛自樂，沒有什么不好。就像最近流行網(wǎng)絡(luò)的“山寨”《新聞聯(lián)播》、功夫熊貓、《百家講壇》，看后讓人忍俊不禁。有人更是拿央視春晚開涮，大年三十晚同步推出頗具民間娛樂意義的“山寨版春晚”。
其實，“山寨”的覺醒，有其必然性。就說手機吧，正規(guī)品牌很貴，大多數(shù)低收入者買不起，于是商家看上了這個市場，乘虛而入。而“山寨文化”也大抵如此，普通大眾被主流文化遺棄，于是他們就開始自找樂趣，既是追求新時代個性的體現(xiàn)，也是對主流文化的挑戰(zhàn)。而“山寨”《百家講壇》恰好說明了這一點。北京青年韓江雪曾向央視《百家講壇》毛遂自薦，但未被看上，于是自己搭臺開講，錄制視頻流傳各大網(wǎng)絡(luò)，人氣隨即水漲船高。
“山寨文化”其實就是一種草根文化，它們向主流文化和精英文化叫板，同時也給社會提了個醒，社會應(yīng)該給年輕人更多表現(xiàn)自我的機會。香港中文大學(xué)講座教授郎咸平曾認為，“超女現(xiàn)象”其實也是年輕人得不到展露才華的機會，而湖南衛(wèi)視給了他們一個展示自我的平臺。“山寨文化”的流行，何嘗不是如此？
“山寨文化”的興起，也是社會多元化方向發(fā)展的結(jié)果，國人需要通過各種渠道表達自我訴求，同時將快樂傳達給他人。由“獨樂樂”向“眾樂樂”延伸，這是一種好的價值取向，主流文化大可不必對此感到恐慌。而事實上，很多“山寨文化”能做到雅俗共賞，老少皆宜，不用花錢就能享受快樂，這樣的“山寨”多一點又何妨？
哪個女孩不愛美，哪個女孩不愛搞――倩倩的美顏模式與動畫插件
對于身為80后的我來說，無論是數(shù)碼相機還是手機，最經(jīng)常的拍攝對象就是本小姐自己了，小到換上一件心儀已久的衣服，大到外出游山玩水的時候，我都愛用數(shù)碼相機進行自拍或是勞駕他人給我拍。不過有些時候出去玩的時候來不及化妝，素面朝天時臉龐上的小痘痘或是雀斑等瑕疵也是被現(xiàn)在的數(shù)碼相機給還原得一清二楚，以前這個時候我只能用絲襪罩在鏡頭前來救救急，可惜采用這種方法拍攝的照片會把自己旁邊的景物也搞得朦朦朧朧的。不過自從開始使用EX-H10，我立刻被它的美顏功能吸引住，美顏功能可以說是我和好姐妹們自拍時的專屬模式了。比如說上次在海南亞龍灣旅游時，因為出發(fā)比較著急沒有來得及化妝，拍攝時就全程開啟了美顏模式，拍完的照片回到北京給親朋好友一看，大家都大呼“不可思議”，在海南熱辣的陽光下我的皮膚表現(xiàn)反而更加細膩光滑了，一個勁地問我使用了什么秘密的高級化妝品。呵呵，其實具有美顏功能的EX-H10就是讓我最滿意的超強“化妝品”，呵呵!
除了經(jīng)常用美顏模式拍攝人像照片，我使用EX-H10最多的功能就是動態(tài)合成照片了而且我特別喜愛用的是EX-H10的動畫插入功能，比如像什么給自己親愛的他的旁邊上放個張嘴的恐龍，在自己和好姐妹的合影中間放個轉(zhuǎn)動的紅心什么的，在制作這些動畫的時候我總是樂此不疲。而且制作這樣的動畫并不需要什么特別復(fù)雜的步驟，在照片回放狀態(tài)下在菜單選項中選擇其中的動態(tài)照片’的選項，接下來就是選擇一張本來就已經(jīng)充滿搞笑和夸張元素的照片作為背景影像，然后選擇動畫素材，至于動畫素材的位置和所占畫面的大小就需要充分發(fā)揮自己的“聰明才智”了，我的原則一般是不搞不罷休，當動畫的位置和大小確定了以后，只需要按下導(dǎo)航鍵中心的“SET”鍵，一個搞怪夸張的動畫就完成了，呵呵。當然本小姐是不滿足于只在EX-H10上的孤芳自賞，EX-H10提供了動畫轉(zhuǎn)換器功能，可以把制作好的動畫轉(zhuǎn)換成AVI格式的動畫我可以很方便地把這些動畫上傳到開心網(wǎng)上，或者郵件群發(fā)給親朋好友，歡樂，當然要大家一塊享。
鮮艷通透，我的最愛――發(fā)仔的美景模式與更廣視角
她最愛美顏與動畫，我則最愛美景與廣角。與倩倩喜歡自拍，拍朋友和制作搞笑動畫不同，我更喜歡拍攝風(fēng)景照片，尤其是喜歡那種雄偉寬廣的高山大海類型的風(fēng)景照片，因為自己喜歡那種波瀾壯闊的意境。不是有句廣告詞是這么說的么“世界上最寬廣的是男人的情懷”。不過拍攝風(fēng)光照片有時候是看天吃飯的活，受氣候，時間等方面的因素特別多，而且像海邊的霧氣等也會影響照片的通透鮮亮感。想要獲得色彩飽和艷麗的風(fēng)景照比較困難，或者只能后期在電腦上進行調(diào)整。對于我這樣的非專業(yè)人士來說，對于風(fēng)景照片好壞的判斷除了清晰銳利外，還希望色彩非常的飽和艷麗，最好能到達如翠綠欲滴的效果。另外照片的整體通透明亮感也很重要，自己最討厭黯淡霧蒙蒙的感覺。這一次EX-HIO上的美景功能很對自己胃口，只要碰到合適的場景，我就會使用EX-HIO的美景模式還是和倩情在海南旅游時，在海邊拍攝的時候總是有一些薄簿的云霧，讓拍出來的片子顯得不夠通透。開啟美景功能并且把除霧設(shè)置在2檔后，拍的照片明顯要通透明亮了許多，天空和大海也變得更加蔚藍和碧綠，美景功能讓自己輕松拍到了更具沖擊力的畫面效果，真是非常的方便。
旅行時拍風(fēng)景照片廣角很重要，EX-HIO的24毫米等效焦距對于高山 大海和大型建筑的拍攝非常有利，能充分展現(xiàn)這些景物磅礴大氣的感覺，而且10倍光學(xué)變焦也足以應(yīng)付其他類型的拍攝對象。除了鏡頭的性能外，我還特別在意電池的表現(xiàn)，因為這是上面所說一切的根本。每次出去玩的時候我都會攜帶很多的充電器和電源線，手機、筆記本電腦、數(shù)碼相機等等，哪個似乎也離不開充電器。但是很可惜，這一次我居然失算了，EX-HIO居然讓我白背了一次充電器。在海南的7天行程中，雖然平均每天都會拍攝近百張的照片，但EX-HIO竟然一扛到底沒有一次使用到充電器，這真是讓自己對它的強勁電力有點刮目相看的感覺了。看來以后的旅游只要事先充滿一次電，十天半月的旅行完全可以擺脫充電器的負擔(dān)了。
歡樂的源泉
同幾年前的數(shù)碼相機相比，現(xiàn)在的數(shù)碼相機拍攝效果已經(jīng)不可同日而語，不過以前外出旅行時的拍攝總感覺缺少了一些什么東西，有點只是“到此一游”的簡單感。不過在卡西歐的EX HIO數(shù)碼相機上，我和倩倩似乎都找到了一些更多的樂趣。她對美麗的向往充滿創(chuàng)意的小作品，我拍攝的風(fēng)景照片色彩絢麗，都讓自己對影像的意境有了新的認識。這促使著我們對于攝影有了更大的樂趣，經(jīng)常涌起要拿起EXIHIO隨時拍攝的沖動，也許這就是享受拍攝樂趣的源泉所在吧。
入選理由：世界最強勢品牌之一
從昨天開始，天空中飄起了小雪，這樣的天氣最適合呆在家里，烤著爐火，吃著爆米花，收看一年一度的F1方程式賽車的現(xiàn)場直播。想想昨天的那個醫(yī)生真是搞笑，只不過有點胃脹，就讓我少吃爆米花，多外出運動，還說這是 “脾胃不和”。我翻了翻字典，“脾”是Spleen，“胃”是Stomach，“不和”是conflicting，看來人的內(nèi)臟也時不時鬧點小別扭，發(fā)生點局部戰(zhàn)爭什么的。
今年的主角會是誰呢？舒馬赫、阿倫索？還是車壇新星韋伯？都有機會吧，不過有一個冠軍可是年年出現(xiàn)的，沒了它，不但這個賽事可能搞不下去，而且現(xiàn)場觀感、氣氛都要差很多。看看你得意的樣子我就知道你又猜對了。那么就讓我們進入Marlboro的世界游歷一番吧。
1908年，一個雪花飛舞的早晨，一個紳士模樣的中年人行色匆匆，手里握著一張剛剛申領(lǐng)的營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)過一系列艱苦的步驟，菲利普?莫里斯公司終于得以開業(yè)，這怎能不讓這個躊躇滿志的創(chuàng)業(yè)者興奮不已呢？為了給公司的卷煙產(chǎn)品起一個好名字，莫里斯可謂費盡心機，最終，他想到公司倫敦工廠所在的一條街道的名字Marlborough，這個長長的英文單字很有些特點，尤其是前面的八個字母，讓人感覺有一種王者之風(fēng)。就是它！Marlboro!
起初的Marlboro試圖取悅女性煙民，那時的美國女青年奉行及時行樂主義，很多人沉迷于香檳酒和爵士樂，一天到晚過著醉生夢死的生活。香煙的味道讓人忘記了第一次世界大戰(zhàn)帶來的心理創(chuàng)傷，沉浸在樂而忘憂的氛圍中。“像五月的天氣一樣溫和”是這個時期萬寶路引以為榮的廣告詞。
然而時間緩緩流瀉，萬寶路作為一個歷史悠久，品質(zhì)上乘的煙草品牌，并未如它期望的那樣在廣大煙民中產(chǎn)生強大的號召力。是品牌定位出了問題？還是別的什么原因？如果戰(zhàn)略方向錯了，那么再多的努力也是白費。莫里斯苦苦思索，終于，他發(fā)現(xiàn)，一個僅僅關(guān)注現(xiàn)實需求，“溫和”的品牌形象是不足以打動人心的，要讓萬寶路成為煙民心中的最愛，一個粗獷豪放、野性不羈的強有力形象是不可或缺的！生活在鋼筋水泥中的現(xiàn)代人，向往的是寬闊無垠的藍天，一望無際的草原，和那奔馳的駿馬，矯健的騎馬者……那么就讓萬寶路也插上翅膀，自由地奔跑起來吧，越過群山，翻過峻嶺，跑遍世界的每個角落，跑進每一個向往自由奔放的人的心里。
從那以后，一個溫文爾雅的萬寶路不見了，一個粗獷豪放的萬寶路出現(xiàn)了。1955年，萬寶路榮膺全美十大香煙品牌。1968年，萬寶路單品牌市場占有率升至全美煙草業(yè)第二位。1975年，萬寶路摘下美國卷煙銷量的桂冠。80年代中期，萬寶路成為世界煙草業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
回顧萬寶路的成名史，人們感到，作為一個明星品牌的誕生，固然離不開好的創(chuàng)意，但只有當這種創(chuàng)意觸摸到了人性中最敏感、最需要激蕩與撫慰的那個部位，它才能變成一個偉大的創(chuàng)意。萬寶路的品牌形象數(shù)十年來歷久不衰，一個近乎完美的訴求點發(fā)揮了決定性的作用，這個訴求點隨著時代的變遷，不但沒有絲毫的褪色，反而以它強大的生命力不斷延伸、開花、結(jié)果……
這就是萬寶路，這就是Marlboro!
1、情緒之樂
愉悅的積極情緒可以極大地激發(fā)人的潛能，對于學(xué)習(xí)無疑能產(chǎn)生深度影響。那么，如何營造師生靈犀相通乃至心醉神迷的雙向的愉悅情緒呢？
首先，教師是這種愉悅情緒的創(chuàng)設(shè)者、主導(dǎo)者。教師得先有“快樂課堂”的營造意識。教師務(wù)必擺正心態(tài)，正視自己的職業(yè)價值，才是“快樂課堂”的肇始。
其次，教師應(yīng)善于調(diào)節(jié)自己情緒，即使遇到生活中的諸多失意也能從容應(yīng)對，始終將笑容永駐于三尺講臺。
此外，教師還需高尚的師德。尊重學(xué)生人格，尊重學(xué)生多元化選擇，這無疑強化師生雙方凝聚力，為快樂課堂注入新的動力。所以，增強教師人格魅力，是快樂的不盡源泉。
這是一種建立在愉悅情緒上的互動的默契：你快樂，所以我快樂。只有有了充分的準備，快樂才會隨時如期而至，我們才能將學(xué)生引領(lǐng)入課堂教學(xué)的一浪高過一浪的快樂中。
2、預(yù)設(shè)之樂
快樂課堂，意味著這是一種“蓄謀的快樂”。這就要求教師要研究學(xué)生的興趣點與動態(tài)價值取向，有的放矢地進行快樂的再創(chuàng)造設(shè)計。快樂不會隨時從天而降，而這全需靠教師積極調(diào)動與匠心經(jīng)營。
首先，確定興奮點。興奮點即“快樂課堂”可能利用的快樂元素。在教《孔乙己》時，我摒棄了通常的教學(xué)方法，而是寓莊于諧地反問“孔乙己的那件長衫后來哪去了”，這讓學(xué)生很是意外，于是開始八卦。或笑曰被孔乙己換酒喝了或稱秋天天涼當然不穿長衫。可是，我嚴肅提出問題：假如，孔乙己的腿沒斷，這件長衫會脫下嗎？學(xué)生開始沉思，意識到這個問題其實很深刻，一下子來了討論的興趣。
其次，調(diào)動空白點。在教《故鄉(xiāng)》時，我曾經(jīng)設(shè)計了問題：碗碟究竟是閏土還是楊二嫂埋的呢？學(xué)生很興奮。其實，這個問題結(jié)論根本不重要，或者說無解，因為這是文章的空白點――作者交代的并不充分。但是，作為教者，我們設(shè)計問題僅為激發(fā)學(xué)生邏輯思考，無論是說誰埋的，只要有理有據(jù)，自圓其說，教學(xué)設(shè)計就有了意義。同時，學(xué)生就覺得語文課真有趣樂學(xué)。
最后，巧妙結(jié)合知識要點。課堂快樂不能為快樂而快樂。快樂課堂并非是為了一味追求搞笑的笑聲，教師的幽默感應(yīng)是恰當適度的，課堂笑聲每一聲背后都應(yīng)承載著正面的意義，即將教學(xué)重點難點作出最輕松的傳達，讓學(xué)生豁然開朗。在快樂中學(xué)習(xí)才是“快樂課堂”的原本真義。
3、激趣之樂
興趣是樂趣的起點，而興趣也必將轉(zhuǎn)化為樂趣。一節(jié)優(yōu)秀的語文課常常從設(shè)疑激趣開始。在教授《皇帝的新裝》一文時，我設(shè)計一個問題：皇帝究竟是給誰騙的呢？這一問，一石激起千層浪，學(xué)生們起初呆若木雞繼而七嘴八舌展開課堂辯論。學(xué)生在你來我往的激辯中既收獲了知識，又收獲了笑聲。
有時，學(xué)生的興趣來自教師那鮮活生動的語言。一句幽默，兩處修辭，或者是妙用課文語言、化用廣告詞，甚至還可以巧借段子。
當然，最妙不過是巧設(shè)懸疑。在教授《給我的孩子們》時，我先向?qū)W生介紹《豐子愷畫畫不要臉》，不信請看教材插圖，然后解釋道，這句話是一語雙關(guān)，意即只勾勒輪廓，不細畫面孔，不求形似，只求神似。而這句話不過是明貶實褒而已。學(xué)生先是頓生驚愕，繼而會意而笑。
4、探究之樂
探究之樂本質(zhì)上是思維的的樂趣。而新課程標準所倡導(dǎo)的探究合作，則明確了探究在語文教學(xué)中的地位。追求課堂探究之樂，首先應(yīng)創(chuàng)設(shè)溫馨和諧的教學(xué)情境。構(gòu)建民主型的平等對話是合作探究學(xué)習(xí)的核心。惟其如此，思維才能呈現(xiàn)多元化，探究也才產(chǎn)生真正的意義而不至于流于形式。
探究的重心則應(yīng)側(cè)重于學(xué)生思辯思維的提高。探究的本質(zhì)是產(chǎn)生理性之美。學(xué)生在理性思辨中逐漸感受到這種理性之美帶來的思維樂趣，從而進一步激發(fā)他們熱愛理性思考的熱情。在教《窗》一文中，曾引導(dǎo)學(xué)生探究問題：如果不交代“靠窗的病人病得很重”這句話，后文有多少情節(jié)會出現(xiàn)矛盾？學(xué)生頓生興趣，探尋蛛絲馬跡，得出了多條結(jié)論，然后逐條辨理，既明白了作者的匠心獨運，也同時理解了人物形象和小說主題。
此外，探究還應(yīng)有余音繞梁三日不絕之效。這會使學(xué)生陷入對下一次的合作與探究的期待無限循環(huán)之中。
