時(shí)間：2022-01-31 18:57:08
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
如今人們的生活方式和習(xí)慣發(fā)生了飛躍的變化，生活節(jié)奏的加快，生活質(zhì)量的提高，使得人們對(duì)商品的個(gè)性化要求也在提高，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)師必須不斷地設(shè)計(jì)出各種各樣的煙包造型和結(jié)構(gòu)，使其日趨美觀和方便實(shí)用。而包裝的造型設(shè)計(jì)是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，一個(gè)成功的卷煙造型設(shè)計(jì)有助于美化產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的眼球，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益提升的品味追求與多元化的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最終銷(xiāo)售。市場(chǎng)上經(jīng)常可以看到的卷煙包裝，是那種符合卷煙最基本需要而設(shè)計(jì)的長(zhǎng)方體的紙盒結(jié)構(gòu)（GD包裝），分為硬盒和軟盒兩種。這種結(jié)構(gòu)造型已經(jīng)造成人們的審美疲勞，迫切希望有所改善。我們組成的煙包特種工藝研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在分析總結(jié)目前香煙盒優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，最終設(shè)計(jì)出了軟型硬包的異型煙盒結(jié)構(gòu)，并第一次創(chuàng)新性的提出了軟型硬包的概念。軟型硬包側(cè)開(kāi)式異型香煙盒，具備以下的優(yōu)點(diǎn)：
1．煙盒蓋的開(kāi)啟端較長(zhǎng)，可以將煙盒蓋開(kāi)啟端的高度設(shè)計(jì)為大于香煙過(guò)濾嘴的高度，這樣在取煙的過(guò)程中，手指不會(huì)接觸過(guò)濾嘴，這樣在吸煙的過(guò)程中就不易受到細(xì)菌的感染。
2．香煙盒每個(gè)面的接觸部分平滑圓潤(rùn)，在拿取香煙的過(guò)程中，不容易對(duì)香煙盒造成磨損，香煙盒的密閉防潮性較好。
3．在對(duì)香煙盒連接面進(jìn)行粘貼的過(guò)程中，邊線較易對(duì)齊，不易裂開(kāi)，美觀和密閉防潮性較好。
4．本實(shí)用新型的突出優(yōu)點(diǎn)為在對(duì)香煙盒進(jìn)行加工制造時(shí)，以最常見(jiàn)的香煙長(zhǎng)度為8.5cm、容量為20支的煙盒為例，需要紙張的面積大約為21cm×10cm，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于普通的香煙盒所用的紙張，因此節(jié)約紙張、綠色環(huán)保。
5．香煙盒外觀上長(zhǎng)邊無(wú)搭扣，香煙盒密閉防潮性較好、形狀美觀，手感好，上檔次。
6．軟型硬包煙盒相對(duì)傳統(tǒng)煙標(biāo)包裝的優(yōu)勢(shì)：相比較軟包的優(yōu)勢(shì)：防漏氣、防灰塵，取煙方便、遞煙衛(wèi)生；相比較硬包的優(yōu)勢(shì)：省掉舌口紙（面積約為30.4cm2），降低空隙率（在后來(lái)基礎(chǔ)上降低12%），綜合節(jié)省用紙19.5%；取煙更方便，遞煙更衛(wèi)生。初步估算，每年為中國(guó)煙草煙包材料綜合節(jié)省的成本價(jià)值將是一個(gè)巨大的數(shù)字。
二、裝潢設(shè)計(jì)與印刷創(chuàng)意
在包裝印刷行業(yè)，煙包印刷是技術(shù)含量最高、新技術(shù)推廣應(yīng)用最快的領(lǐng)域之一。在工藝方面，為應(yīng)對(duì)日益激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，煙包印刷企業(yè)更加青睞于將多種工藝綜合應(yīng)用到煙包生產(chǎn)中，同時(shí)兼顧對(duì)成本的考量，不斷改進(jìn)和優(yōu)化煙包加工工藝，以期達(dá)到煙包附加值和企業(yè)利潤(rùn)雙豐收的目的。目前有些煙包設(shè)計(jì)人員往往對(duì)包裝的材料性能、印刷工藝、機(jī)器精度不甚了解，常常導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來(lái)的卷煙包裝不適合上機(jī)印刷和后加工工藝要求，或者印出來(lái)的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)與產(chǎn)品本身的價(jià)值相脫離。所以在印前設(shè)計(jì)中，一定要注意和印刷環(huán)節(jié)以及印后環(huán)節(jié)多多溝通，注重印前、印刷、印后的工藝整合。還必須注意在印刷新工藝新技術(shù)方面不斷培養(yǎng)和提高超前意識(shí)。目前在煙包印刷領(lǐng)域已經(jīng)應(yīng)用或正在推廣及潛在的新技術(shù)設(shè)想主要包括如下幾個(gè)方面。
1．UV局部印刷、滿(mǎn)版印刷，UV折光、冰花、上光、UV磨砂、UV凸字
油墨等具有特殊效果的新型油墨應(yīng)用以及水性油墨應(yīng)用是包裝印刷業(yè)油墨發(fā)展趨勢(shì)，符合煙包印刷環(huán)保綠色的要求。
2．冷燙印技術(shù)，比普通燙印更具豪華感、質(zhì)感、藝術(shù)感、光彩奪目，極顯雍容華貴。
所用原材料的圖案及顏色等更加豐富，利用絲網(wǎng)印刷墨層厚實(shí)的特點(diǎn)，先印刷一層冷燙漿，再進(jìn)行冷燙材料的轉(zhuǎn)移，目前主要是解決附著力的問(wèn)題。3．夜光印刷。采用長(zhǎng)余輝稀土發(fā)光材料，在白天吸收太陽(yáng)光10-30min，就會(huì)自動(dòng)發(fā)光10h以上，在夜晚仍可發(fā)光。如在煙包上可以利用絲網(wǎng)印刷技術(shù)印刷夜光之月，白天是普通的煙包，晚上變幻為一輪圓月，產(chǎn)生“煙包生明月，天涯共此時(shí)”的藝術(shù)境界，還可以實(shí)現(xiàn)夜間很容易找到煙盒、使用方便的作用。而將夜光油墨運(yùn)用于煙包的貓眼之上，則更真實(shí)地再現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)仿生學(xué)。
4．絲網(wǎng)版畫(huà)藝術(shù)的應(yīng)用，目的是講求實(shí)現(xiàn)煙包的藝術(shù)性、收藏價(jià)值。
絲網(wǎng)版畫(huà)是與木版、石版、銅版具有同等地位的四大版種之一，以相比其他版種更為開(kāi)放的姿態(tài)廣泛吸納國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)養(yǎng)份，并自由地借鑒各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，因此發(fā)展速度蔚為可觀，而其不斷升高的藝術(shù)價(jià)值必然帶來(lái)藝術(shù)煙包的良性發(fā)展與收藏?zé)岢薄?/p>
5．使用溫變、光變、水變油墨等印刷活畫(huà)藝術(shù)煙包。
這種煙包畫(huà)面顏色隨著溫度、濕度、光線等的變化而變幻莫測(cè)，如花隨季變、夜觀神仙、時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，堪稱(chēng)集藝術(shù)收藏、欣賞把玩于一體的藝術(shù)煙包珍品。6．其他，如金屬感擬真化工藝處理、珍珠感擬真化處理、絨面感擬真化效果處理、玻璃感擬真化效果處理等。
三、智能包裝
智能包裝既是創(chuàng)意包裝，又是功能性包裝，可有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的防偽、追溯，利于煙草行業(yè)信息管理，也利于卷煙產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量管理等。智能包裝開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)購(gòu)商品、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)物流的智能新模式，開(kāi)發(fā)了包裝印刷行業(yè)新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)了包裝印刷行業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)模式。智能型包裝在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益與人身安全、保護(hù)市場(chǎng)正常秩序、方便商務(wù)電子化、開(kāi)發(fā)新穎的產(chǎn)品消費(fèi)形式方面將起到其重要的作用，具有極廣闊的發(fā)展前景。通過(guò)運(yùn)用RFID智能包裝、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將會(huì)有助于建立起基于現(xiàn)代信息技術(shù)以及煙草供應(yīng)鏈管理技術(shù)基礎(chǔ)之上的煙草現(xiàn)代物流配送系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面覆蓋,打通行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié),基本實(shí)現(xiàn)“全面感知、全面覆蓋、全程控制、全面提升”的中國(guó)煙草物聯(lián)網(wǎng)的總體建設(shè)目標(biāo),從而實(shí)現(xiàn)煙草物流營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)代化建設(shè),進(jìn)一步提高我國(guó)煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,從而有助于全面提升中國(guó)煙草行業(yè)的總體的競(jìng)爭(zhēng)力。而目前我國(guó)智能包裝與RFID標(biāo)簽技術(shù)的應(yīng)用還不夠廣泛，智能包裝在國(guó)內(nèi)煙包領(lǐng)域的研發(fā)和應(yīng)用尚未完全普及。北京市煙草專(zhuān)賣(mài)局副總工程師金澗說(shuō)：要通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)的信息，智能包裝就必須精確到卷煙小盒，這是卷煙銷(xiāo)售的最小單元，要精確到盒就意味著要為每盒香煙植入RFID標(biāo)簽，但目前還存有以下技術(shù)瓶頸，如RFID芯片植入煙包后，局部厚度會(huì)發(fā)生增厚，部分軟盒煙包的厚度植入標(biāo)簽后會(huì)產(chǎn)生較大變形，影響包裝效率；再如在煙草行業(yè)，煙盒里包裝都采用錫箔紙來(lái)防潮，而金屬會(huì)對(duì)RFID標(biāo)簽發(fā)射的信號(hào)產(chǎn)生屏蔽，所以如果包裝不變，煙草行業(yè)的智能包裝物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將受到阻礙，精確到盒的智能包裝應(yīng)用就無(wú)從談起，只能停留在物流階段。目前智能包裝的實(shí)現(xiàn)方式一種為粘貼智能標(biāo)簽，一種為嵌入式智能標(biāo)簽。為了解決上述問(wèn)題，就要對(duì)煙包從材料、結(jié)構(gòu)、印刷工藝等方面進(jìn)行研究與創(chuàng)新，比如立項(xiàng)研發(fā)錫箔紙的替代產(chǎn)品，立項(xiàng)研發(fā)采用絲網(wǎng)印刷方式及導(dǎo)電油墨直接印刷、噴墨印刷或直接打印RFID電子標(biāo)簽在包裝上等高新技術(shù)。以上問(wèn)題的存在同時(shí)也說(shuō)明了煙包的智能化創(chuàng)意設(shè)計(jì)尚存在巨大的市場(chǎng)空間，有待于設(shè)計(jì)與印刷專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)、挖掘。
四、結(jié)語(yǔ)
一、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)教學(xué)模式的局限性的現(xiàn)狀分析
我國(guó)設(shè)計(jì)教學(xué)模式長(zhǎng)期一貫的習(xí)慣是：“理論講解—經(jīng)典案例分析—學(xué)生應(yīng)用性練習(xí)”這樣一種三段式教學(xué)模式，在信息不發(fā)達(dá)的八九十年代，傳統(tǒng)教學(xué)模式尚能達(dá)到設(shè)計(jì)教學(xué)的目的與效果，但在新時(shí)代的背景下，學(xué)生難以接受這種刻板的，慢條斯理的授課方式，于是我們發(fā)現(xiàn)這種教學(xué)模式下，即便老師理論方面講得再神采飛揚(yáng)，津津有味，學(xué)生都提不起興趣，他們即便能夠被動(dòng)的座在課堂上，但心神早飛出窗外。有的學(xué)生在干脆在下面昏昏欲睡，最終課堂教學(xué)的效果很難收到成效。另外，設(shè)計(jì)應(yīng)用練習(xí)的關(guān)鍵在于學(xué)生具有良好的跳躍性、發(fā)散性思維，而常規(guī)教學(xué)方法僅依靠講授法、案例法以及課堂練習(xí)來(lái)激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作靈感，在這種教學(xué)模式下，少數(shù)幾個(gè)學(xué)生能通過(guò)反復(fù)修改推敲，找到具有一定新意的創(chuàng)作點(diǎn)，但是大部分學(xué)生卻難以掌握教師所教授的學(xué)習(xí)方法和技巧，同時(shí)由于缺乏創(chuàng)作的激情與欲望，只能故步自封的一味模仿經(jīng)典案例，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和自我特色。
二、探索式設(shè)計(jì)教學(xué)模式的優(yōu)勢(shì)
因此，突破學(xué)生自我思維創(chuàng)作的局限，進(jìn)行理論探索式教學(xué)，激發(fā)出學(xué)生設(shè)計(jì)與創(chuàng)作的欲望，并且在教師和學(xué)生之間、學(xué)生和學(xué)生之間的建立良好的互動(dòng)與溝通平臺(tái)，達(dá)到以師生高度融合模式推動(dòng)課堂氣氛的教學(xué)效果是當(dāng)下設(shè)計(jì)課程教學(xué)中需要革新的教學(xué)方法。具體到教學(xué)環(huán)節(jié)，這種實(shí)驗(yàn)性的探索式教學(xué)方法是：提出問(wèn)題（提問(wèn)）---學(xué)生嘗試解決（做）---作業(yè)講評(píng)（找出答案）---總結(jié)理論（答）這樣我們就可以避開(kāi)刻板的理論講述，使得學(xué)生來(lái)課堂不再是一種被動(dòng)。而是將課堂演變成一項(xiàng)參與度很高的的設(shè)計(jì)探索游戲。變被動(dòng)為主動(dòng)，其二，其探索方式遵循實(shí)踐--理論--實(shí)踐的二元辯證的驗(yàn)證方法。符合我們認(rèn)知具體事物的客觀規(guī)律；其三，可以鍛煉學(xué)生的設(shè)計(jì)表達(dá)與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，在探索式教學(xué)模式里，我們可以通過(guò)分組的形式來(lái)進(jìn)行PK與互相講評(píng)，可以使每個(gè)學(xué)生高度參與到教學(xué)的每個(gè)環(huán)節(jié)里面來(lái)。我們以室內(nèi)設(shè)計(jì)教學(xué)為觀察點(diǎn)，高校中的室內(nèi)設(shè)計(jì)課程教學(xué)注重設(shè)計(jì)技法訓(xùn)練，教學(xué)目標(biāo)要求學(xué)生掌握室內(nèi)空間創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能，傳統(tǒng)教學(xué)模式缺乏對(duì)學(xué)生創(chuàng)新性、想象力的啟發(fā)和訓(xùn)練。教師對(duì)學(xué)生作品的評(píng)分也更多地趨向老師的主觀經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，往往忽視了學(xué)生對(duì)作品的理解與評(píng)價(jià)，而這種參與既可以讓老師觀察學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解程度，也可以使學(xué)生對(duì)自己的作業(yè)進(jìn)行反思，同時(shí)取長(zhǎng)補(bǔ)短，在進(jìn)一步修改作品時(shí)能找到相應(yīng)的方法和思路。再者，傳統(tǒng)灌輸式教育仍然是當(dāng)前家居空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程的主要教學(xué)方法，教師和學(xué)生之間缺乏互動(dòng)，學(xué)生將教師所授知識(shí)奉為“經(jīng)典”，各班學(xué)生作品創(chuàng)作風(fēng)格和該班任課教師喜好風(fēng)格趨于一致，學(xué)生在學(xué)習(xí)中缺乏逆向思考和探索精神。
三、探索式設(shè)計(jì)教學(xué)的具體實(shí)踐
設(shè)計(jì)教育的最終目的是為家居設(shè)計(jì)行業(yè)輸送優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，要提高優(yōu)秀人才的數(shù)量，尤其是質(zhì)量，就需要讓學(xué)生掌握設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧，家居空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程便是培養(yǎng)學(xué)生家居創(chuàng)意構(gòu)思的主要場(chǎng)地，家居空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程學(xué)生應(yīng)該掌握的最重要的能力便是如何進(jìn)行平面布局分析與空間創(chuàng)意，而這種能力的提升需要學(xué)生全身心的投入到課堂中來(lái)，去認(rèn)真的分析與努力的創(chuàng)意，但這些都需要學(xué)生的學(xué)習(xí)的興趣與激情來(lái)催化，這傳統(tǒng)教學(xué)模式下顯然是無(wú)法做到的，而“設(shè)計(jì)探索式”教學(xué)模式則能更好地調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)體會(huì)學(xué)習(xí)的快樂(lè)與激情，融入到課程的學(xué)習(xí)中來(lái)，從而能從各個(gè)方面感受到一個(gè)設(shè)計(jì)師的愉悅感與成就感。那么，具體到教學(xué)中是怎么做的呢？針對(duì)家居空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程中普遍存在的教學(xué)模式僵硬，教學(xué)效果低下的現(xiàn)狀，筆者和教學(xué)團(tuán)隊(duì)圍繞探索式教學(xué)做了一系列的研究和實(shí)踐。首先，將傳統(tǒng)的講授法、案例法以及課堂練習(xí)法轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;探索式”（理論探索、設(shè)計(jì)探索、講評(píng)探索）結(jié)合式教學(xué)，利用新的教學(xué)模式激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作興趣，讓學(xué)生可以全身心的投入到設(shè)計(jì)創(chuàng)作中去，同時(shí)，可以通過(guò)“探索式”案例互動(dòng)講解教學(xué)讓學(xué)生變被動(dòng)思考為主動(dòng)學(xué)習(xí)；其次，逆向式的學(xué)習(xí)和互動(dòng)討論的教學(xué)方法，可以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的逆向思維能力和課堂氣氛的活躍，使得學(xué)生真正成為教學(xué)課堂的主體，下面我們結(jié)合具體的教學(xué)案例來(lái)詳細(xì)闡述“探索式”教學(xué)模式運(yùn)用的步驟和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)課題：在40平方的小戶(hù)型空間里，以上班族為對(duì)象進(jìn)行室內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)課題的展開(kāi)從戶(hù)型分析開(kāi)始，首先給出一個(gè)實(shí)際的小戶(hù)型，這個(gè)小戶(hù)型存在很多不合理的原結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，如何破解這些問(wèn)題，設(shè)計(jì)出合理的平面布局，這是首先拋出的問(wèn)題，要求學(xué)生分組進(jìn)行設(shè)計(jì)與討論找出解決問(wèn)題的辦法，當(dāng)學(xué)生布局圖完成后，組織學(xué)生以組為單位對(duì)所有的方案進(jìn)行評(píng)價(jià)，當(dāng)然也包括自評(píng)，這個(gè)階段中，老師需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崾?，引?dǎo)學(xué)生如何去分析，要求學(xué)生找出設(shè)計(jì)平面布局的規(guī)律與技巧，同時(shí)總結(jié)家居平面設(shè)計(jì)的功能與要素，指導(dǎo)老師適時(shí)進(jìn)行階段性總結(jié)，將所獲得的理論與技巧變成書(shū)本里的條條框框。在這個(gè)階段里應(yīng)該要多穿插一些互動(dòng)性較強(qiáng)的互評(píng)，比如要求學(xué)生選出3組優(yōu)秀方案。每個(gè)小組選出心目中最佳的3個(gè)方案，這樣可以讓學(xué)生積極的參與到設(shè)計(jì)中去。畢竟每個(gè)人都有很強(qiáng)的表現(xiàn)欲望，每個(gè)人都希望自己的方案能獲得大家的認(rèn)可，另外這種方式也非常公平公正，在這個(gè)過(guò)程中，老師要及時(shí)抓住學(xué)生一兩點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行激勵(lì)，學(xué)生就能信心倍增，進(jìn)而大大提高對(duì)課堂教學(xué)參與的興趣。依次類(lèi)推，在設(shè)計(jì)的深化階段，老師可以提出類(lèi)似：如何使室內(nèi)空間色彩統(tǒng)一起來(lái)？如何將室內(nèi)各自紛雜的材料簡(jiǎn)化并統(tǒng)一在一個(gè)主題內(nèi)？如何提高室內(nèi)空間的軟裝品味？讓學(xué)生帶著這些問(wèn)題去設(shè)計(jì)或根據(jù)這些問(wèn)題去檢驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)成果，然后在統(tǒng)一進(jìn)行講評(píng)和互評(píng)，最后老師進(jìn)行總結(jié)并提高到理論高度！值得注意的是，在教學(xué)過(guò)程總，始終要貫徹“探索教學(xué)”的方法，一定不要提前告訴學(xué)生這個(gè)要怎么做，那個(gè)要怎么改，只進(jìn)行方向性的引導(dǎo)，最過(guò)程和節(jié)奏進(jìn)行把控，讓學(xué)生去自由探索，自由進(jìn)行討論，自由進(jìn)行評(píng)價(jià)。在一次次的設(shè)計(jì)的探索和修正中得到知識(shí)和理論的頓悟！根據(jù)人類(lèi)對(duì)知識(shí)與技能的記憶特點(diǎn)，這種對(duì)知識(shí)的主動(dòng)式頓悟是難以忘懷的，足以銘記于心。
四、結(jié)語(yǔ)
對(duì)于家居空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程“探索式”教學(xué)模式的創(chuàng)新性研究與實(shí)踐歷時(shí)近4年，從最初的照本宣科到至今的“探索式”教學(xué)的創(chuàng)新應(yīng)用，筆者在家居空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)課程的教學(xué)理念、內(nèi)容、方法、模式上都進(jìn)行了深入的實(shí)踐，讓學(xué)生的視野得以拓寬，職業(yè)感得以提升，學(xué)習(xí)氛圍得以加強(qiáng)。更重要的是學(xué)生在學(xué)習(xí)中養(yǎng)成了探索學(xué)習(xí)，互助學(xué)習(xí)，分析解決問(wèn)題的習(xí)慣，這也必然會(huì)讓他們?cè)谖磥?lái)室內(nèi)人的道路上走得更為順暢。
作者：曾強(qiáng) 張冰鈺 單位：邵陽(yáng)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系
注意，這里說(shuō)的創(chuàng)意是指站點(diǎn)的整體創(chuàng)意，（因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意而產(chǎn)生這個(gè)站點(diǎn)，或者相同的內(nèi)容，推出的創(chuàng)意不同），也與網(wǎng)頁(yè)的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意有所不同。
創(chuàng)意到底是什么，如何產(chǎn)生創(chuàng)意呢？
創(chuàng)意是引人入勝，精彩萬(wàn)分，出奇不意的；創(chuàng)意是捕捉出來(lái)的點(diǎn)子，是創(chuàng)作出來(lái)的奇招……。這些講法都說(shuō)出了創(chuàng)意的一些特點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上，創(chuàng)意是傳達(dá)信息的一種特別方式。
比如Webdesigner(網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師)，我們將其中的E字母大寫(xiě)一下:wEbdEsigEr，感覺(jué)怎么樣，這其實(shí)就是一種創(chuàng)意！
創(chuàng)意并不是天才者的靈感，而是思考的結(jié)果。根據(jù)美國(guó)廣告學(xué)教授詹姆斯的研究，創(chuàng)意思考的過(guò)程分五階段：
1.準(zhǔn)備期--研究所搜集的資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意；
2.孵化期--將資料咀嚼消化，使意識(shí)自由發(fā)展，任意結(jié)合；
3.啟示期--意識(shí)發(fā)展并結(jié)合，產(chǎn)生創(chuàng)意；
4.驗(yàn)證期--將產(chǎn)生的創(chuàng)意討論修正；
5.形成期--設(shè)計(jì)制作網(wǎng)頁(yè)，將創(chuàng)意具體化。
創(chuàng)意是將現(xiàn)有的要素重新組合。
比如，網(wǎng)絡(luò)與電話結(jié)合，產(chǎn)生IP電話。從這一點(diǎn)上出發(fā)，任何人，包括你和我，都可以創(chuàng)造出不同凡響的創(chuàng)意。而且，資料越豐富，越容易產(chǎn)生創(chuàng)意。就好比萬(wàn)花筒，筒內(nèi)的玻璃片越多，所呈現(xiàn)的圖案越多。你如果有心可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的最多的創(chuàng)意來(lái)自與現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合(或者虛擬現(xiàn)實(shí))，例如在線書(shū)店，電子社區(qū)，在線拍賣(mài)。你是否想到了一種更好的創(chuàng)意呢？
創(chuàng)意思考的途徑最常用的是聯(lián)想，這里提供了網(wǎng)站創(chuàng)意的25種聯(lián)想線索：
1.把它顛倒
2.把它縮小
3.把顏色換一下
4.使它更長(zhǎng)
5.使它閃動(dòng)
6.把它放進(jìn)音樂(lè)里
7.結(jié)合文字音樂(lè)圖畫(huà)
8.使它成為年輕的
9.使它重復(fù)
10.使它變成立體
11.參加競(jìng)賽
12.參加打賭
13.變更一部分
14.分裂它
15.使它羅曼蒂克
16.使它速度加快
17.增加香味
18.使它看起來(lái)流行
19.使它對(duì)稱(chēng)
20.將它向兒童訴求
21.價(jià)格更低
22.給它起個(gè)綽號(hào)
23.把它打包
24.免費(fèi)提供
在圖形設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在著慣性思維模式，也就是每個(gè)人慣用的思維模式。要運(yùn)用逆向思維，就要先打破這種慣性思維，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)者要反彈琵琶，善于找到全新的思維角度和思維模式，挖掘自己的思維創(chuàng)意，使思考更加深化。從受眾的角度考慮，人們對(duì)于自己熟悉的事物形象很容易與自己生活中的習(xí)慣印象和常規(guī)印象聯(lián)系起來(lái)，這樣的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)不能激發(fā)起受眾的新奇感，也不能帶給受眾深刻的印象。然而如果使用逆向思維，當(dāng)受眾接觸到的視覺(jué)信號(hào)完全違背了其本身的經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)時(shí)，受眾本身的定勢(shì)習(xí)慣就會(huì)與眼前的悖異形象產(chǎn)生巨大的反差，造成巨大的心理沖突。從而給受眾帶來(lái)心理刺激和視覺(jué)感知，引起受眾的心理警覺(jué)和視覺(jué)注意。逆向思維這是利用了視覺(jué)悖異形象，通過(guò)人們視覺(jué)心理中的獵奇習(xí)慣，或悖異的空間位置、色彩肌理和外形比例，來(lái)達(dá)到“意料之外、情理之中”的設(shè)計(jì)效果，使受眾對(duì)其產(chǎn)生深刻的印象。逆向思維打破了傳統(tǒng)慣性思維中的敘述模式，能夠達(dá)到超越常規(guī)、標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)效果。
二、在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中逆向思維的具體表現(xiàn)
在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師通過(guò)常規(guī)普遍邏輯和客觀自然規(guī)律的突破來(lái)表現(xiàn)事物，將自己的想象和聯(lián)想融入圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而有機(jī)地統(tǒng)一了主觀和客觀、虛幻和真實(shí)、現(xiàn)實(shí)和幻想。設(shè)計(jì)出的圖形創(chuàng)意作品畫(huà)面和視覺(jué)取向具有矛盾、變異和反常的特點(diǎn)，從而對(duì)信息進(jìn)行更深刻和準(zhǔn)確的傳達(dá)。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中逆向思維的具體表現(xiàn)形式有圖形悖論、圖形轉(zhuǎn)換、荒誕怪異圖形和圖形結(jié)構(gòu)重組等。
1.圖形結(jié)構(gòu)重組
世界上的所有物體都是可以進(jìn)行分割和分解的，這也給圖形的解構(gòu)創(chuàng)造了可能。圖形解構(gòu)就是對(duì)圖形進(jìn)行分解，將其分割成為無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)小的單位，切割和分解的主體要保留著其固有的屬性。所謂的重組指的是對(duì)形象素材進(jìn)行分析和整合。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)者在面對(duì)設(shè)計(jì)主題時(shí)，可以采取解構(gòu)的方式，分解與設(shè)計(jì)有關(guān)的各種素材，從中找到適合視覺(jué)表達(dá)的形式，再?gòu)闹羞x擇最富有形象性、代表性、創(chuàng)造性和獨(dú)特性的設(shè)計(jì)素材，并在這些素材進(jìn)行重組和整合。
2.荒誕怪異圖形
所謂的怪異就是與事物固有的原理相悖、新奇奇特，荒誕指的是不近情理、不真實(shí)。圖形設(shè)計(jì)者可以打破原有的理性形象，挑戰(zhàn)人們的視覺(jué)習(xí)慣。例如畢加索將通心粉和花組合起來(lái)，杜尚在人們熟悉的蒙娜麗莎的圖像上畫(huà)上胡子等等。這些設(shè)計(jì)都是在人們的視覺(jué)習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破，從而給人們留下了深刻的印象。例如格林德勒的廣告設(shè)計(jì)中采用了一個(gè)豎起的雞蛋的形象，在豎起的雞蛋頂部露出了一個(gè)紅色的鋼筆筆尖。在人們的常規(guī)思維中，雞蛋打開(kāi)無(wú)非會(huì)出現(xiàn)蛋黃、蛋清或者小雞，而這個(gè)圖形設(shè)計(jì)則完全打破了人們的思維常規(guī)，給受眾一種驚奇的體驗(yàn)，從而展示了“新上市”這個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)涵。這種設(shè)計(jì)方式通過(guò)打破原有的理性形象的途徑來(lái)挑戰(zhàn)人們舊有的視覺(jué)習(xí)慣。通過(guò)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的，反常規(guī)現(xiàn)象，來(lái)釋放人們的深層潛意識(shí)。在這個(gè)過(guò)程中，打破了主觀世界與客觀世界、虛幻與真實(shí)之間的心理障礙和物理障礙，使人們的思維定勢(shì)被打破，留下深刻的印象。
3.圖形互換
所謂的同行互換指的是通過(guò)圖與地的視覺(jué)轉(zhuǎn)換，使同一個(gè)畫(huà)面能夠表現(xiàn)雙重物象，也就是負(fù)形和正形之間的互換。圖與底之間的反轉(zhuǎn)和共生能夠使人們的視覺(jué)慣性被打破，從而做一個(gè)全新的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)底圖的空間進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)和利用。與此同時(shí)還可以巧妙的運(yùn)用正負(fù)形來(lái)傳達(dá)復(fù)雜的信息，使受眾的視線被全新的視覺(jué)形象所吸引，從而更好地向受眾傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。例如魯賓之杯這個(gè)設(shè)計(jì)作品，在白色的杯子中蘊(yùn)含著兩個(gè)人的臉形，通過(guò)圖底轉(zhuǎn)換來(lái)豐富圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使作品形態(tài)能夠表現(xiàn)出兩種信息，使受眾能夠更深入的思考和領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。
4.圖形悖論
所謂的圖形悖論又稱(chēng)為圖形反論和圖形逆論，使一種特殊的現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)圖形，通過(guò)反常規(guī)圖形來(lái)達(dá)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的。圖形悖論具有兩方面的特殊性，第一，對(duì)設(shè)計(jì)作品中形與圖的特殊視覺(jué)面貌進(jìn)行體現(xiàn)；第二，設(shè)計(jì)者使用特殊的表現(xiàn)手法來(lái)對(duì)圖形進(jìn)行組織和營(yíng)造。也就是在逆向思維方式的指導(dǎo)下制造沖突和矛盾，從而將幾何、邏輯等方面的視覺(jué)矛盾呈現(xiàn)給受眾。設(shè)計(jì)師要通過(guò)反常規(guī)和反自然規(guī)律的方式來(lái)對(duì)事物進(jìn)行表現(xiàn)，充分發(fā)揮聯(lián)想和想象，將不可能與可能、主觀與客觀、現(xiàn)實(shí)與幻想結(jié)合起來(lái)，使之成為一個(gè)統(tǒng)一體，為受眾帶來(lái)矛盾、反常的畫(huà)面和視覺(jué)形象。與此同時(shí)，在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中還會(huì)用到逆向思維的一些其他表現(xiàn)形式，例如聚合或打散的被一、仿物或擬人、置換和色彩等等。設(shè)計(jì)師要通過(guò)綜合聯(lián)想，交錯(cuò)和穿插使用各種手法，充分發(fā)揮逆向思維。
三、結(jié)語(yǔ)
論文內(nèi)容摘要：文章指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為影響消費(fèi)市場(chǎng)容量的主要因素，它通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)、廣告創(chuàng)意吸引、消費(fèi)理念誘導(dǎo)等手段，在生產(chǎn)、交換和消費(fèi)等環(huán)節(jié)施加自身的影響力，改變消費(fèi)者彈性需求的內(nèi)容和向度，改變企業(yè)產(chǎn)品供給；通過(guò)改變消費(fèi)觀念進(jìn)而改變消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)選擇；進(jìn)而改變消費(fèi)市場(chǎng)容量拓展模式。消費(fèi)者的消費(fèi)欲望決定了市場(chǎng)需求變動(dòng)狀況，也決定了市場(chǎng)容量的大小。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可分為生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管是直接服務(wù)于消費(fèi)市場(chǎng)的或是間接服務(wù)于消費(fèi)市場(chǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它都通過(guò)重構(gòu)產(chǎn)品概念、引導(dǎo)消費(fèi)理念、提供對(duì)比信息、強(qiáng)化符號(hào)差異等多種途徑培養(yǎng)更加細(xì)分的消費(fèi)者群體及更加成熟、挑剔的終端消費(fèi)者。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，人們的消費(fèi)價(jià)值觀念由追求物質(zhì)產(chǎn)品向精神產(chǎn)品轉(zhuǎn)變過(guò)程中出現(xiàn)的一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步刺激了人們對(duì)創(chuàng)意生活的追求和創(chuàng)意產(chǎn)品的喜愛(ài)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變消費(fèi)需求彈性
必需品需求缺乏彈性，而奢侈品需求富有彈性。隨著我國(guó)人均GDP3000美元時(shí)代的來(lái)臨，人們不再滿(mǎn)足對(duì)生活必需品數(shù)量的占有，而是向更高層次消費(fèi)欲求轉(zhuǎn)變，向生活產(chǎn)品的品質(zhì)、品味、風(fēng)格等方面轉(zhuǎn)變，這就為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，隨著創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的逐步滲透，對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品外觀品質(zhì)和功能設(shè)計(jì)個(gè)性化的要求不斷提高，將進(jìn)一步刺激人們對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需求和依賴(lài)。目前，這種消費(fèi)需求同創(chuàng)意設(shè)計(jì)相互促進(jìn)的良性互動(dòng)，將首先在我國(guó)的一線大城市形成。
社會(huì)發(fā)展水平?jīng)Q定創(chuàng)意需求狀況。在人均GDP不足1000美元時(shí)，大多數(shù)人對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及其產(chǎn)品基本上沒(méi)有消費(fèi)的能力；在人均GDP1000美元-3000美元之間，社會(huì)發(fā)展非常活躍，部分受惠者的社會(huì)財(cái)富積累迅速，開(kāi)始具備了接受創(chuàng)意設(shè)計(jì)和消費(fèi)創(chuàng)意產(chǎn)品的能力；在人均GDP超過(guò)3000美元后，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)始服務(wù)社會(huì)大多數(shù)，進(jìn)入大眾消費(fèi)視野，成為大眾消費(fèi)產(chǎn)品。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)刺激人們的消費(fèi)欲望。當(dāng)前部分消費(fèi)行為的產(chǎn)生不是基于消費(fèi)需求，而是在消費(fèi)欲望的刺激與引導(dǎo)下產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的影響力將成倍擴(kuò)大。激發(fā)人們消費(fèi)欲望的信息有三種渠道：一是，源自電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊或其他媒體的廣告信息；二是，源自電視節(jié)目、電影、會(huì)展或各種書(shū)刊雜志帶來(lái)的消費(fèi)概念信息；三是，也可能源自某一產(chǎn)品信息或者消費(fèi)符號(hào)長(zhǎng)期過(guò)度放大刺激的緣故。從消費(fèi)欲望刺激程度上區(qū)分，奢侈品消費(fèi)等彈性消費(fèi)受刺激引導(dǎo)性強(qiáng)，高強(qiáng)度的信息刺激很容易改變?nèi)藗儗?duì)某種奢侈品的消費(fèi)態(tài)度；食物、日用品等剛性消費(fèi)品受信息刺激引導(dǎo)程度較低，但消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)日用品時(shí)，仍然受到廣告等諸多信息的影響，在單品選擇方面，在比對(duì)品牌、性能、價(jià)格方面仍有較大的選擇權(quán)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變?nèi)藗兊南M(fèi)欲求。高消費(fèi)能力同高生活質(zhì)量并不存在必然的聯(lián)系，而是消費(fèi)選擇決定了其生活質(zhì)量，創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)改變?nèi)藗兊南M(fèi)選擇進(jìn)而改變?nèi)藗兊纳钇焚|(zhì)。一方面，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品提供美的享受。創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身就是對(duì)美探求的過(guò)程，無(wú)論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)過(guò)程或者設(shè)計(jì)成果都離不開(kāi)對(duì)美的追求，創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)其理念或者成果滿(mǎn)足人們對(duì)美的追求。另一方面，創(chuàng)意設(shè)計(jì)改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變消費(fèi)選擇過(guò)程
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的發(fā)生過(guò)程，是一個(gè)在外界參照因素作用下形成最終消費(fèi)選擇的過(guò)程（見(jiàn)圖1）。購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與個(gè)人消費(fèi)偏好之間相互影響，二者同時(shí)受到參考因素的影響，并發(fā)生一定的變化，它們的變化將影響到消費(fèi)行為是否發(fā)生，以及購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌。消費(fèi)者就是在參考因素的影響下，不斷調(diào)整消費(fèi)偏好，并最終做出消費(fèi)與否以及消費(fèi)哪個(gè)產(chǎn)品的選擇。
從消費(fèi)發(fā)生的動(dòng)機(jī)看，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)形成是受多種外在誘導(dǎo)因素影響的，比如女孩購(gòu)買(mǎi)衣服，漂亮的衣服是她們購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)，她們經(jīng)常逛街就是對(duì)當(dāng)下或者將來(lái)流行色彩、款式的收集和整理過(guò)程，當(dāng)然也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、影視劇、各種廣告來(lái)收集關(guān)于衣服“漂亮”的相關(guān)信息。潮流創(chuàng)造“漂亮”，“漂亮”成為一部分人創(chuàng)造出來(lái)的東西，購(gòu)買(mǎi)“漂亮”衣服的動(dòng)機(jī)也是可以創(chuàng)造和引導(dǎo)的。
從個(gè)人偏好的形成和變異看，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個(gè)人價(jià)值取向以及個(gè)人審美水平等內(nèi)在因素影響，也受消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)能力、廣告刺激、他人意見(jiàn)等外部因素影響。同時(shí)個(gè)人偏好也具有穩(wěn)定中的變異特性，它因受外部參照因素的影響而發(fā)生變異。多種載體的創(chuàng)意廣告就能很好地影響個(gè)人的消費(fèi)偏好形成和變異。
從消費(fèi)選擇的結(jié)果看，不論消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)與否都受到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響。消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)或者不購(gòu)買(mǎi)的選擇，并不是唯一的、不可逆的選擇。消費(fèi)者選擇不購(gòu)買(mǎi)僅僅是現(xiàn)在的不購(gòu)買(mǎi)，如果消費(fèi)條件成熟，他還會(huì)產(chǎn)生新的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)選擇過(guò)程。消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也為下次購(gòu)買(mǎi)打下基礎(chǔ)，為下一次購(gòu)買(mǎi)選擇提供更多的經(jīng)驗(yàn)參照因素。創(chuàng)意設(shè)計(jì)在完成影響消費(fèi)者一次消費(fèi)選擇之后，繼續(xù)影響著消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變市場(chǎng)容量拓展模式
消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)時(shí)會(huì)產(chǎn)生大量新的需求。消費(fèi)者需求就是市場(chǎng)需要，消費(fèi)者的取向變化直接影響到市場(chǎng)容量和市場(chǎng)需求的變化。創(chuàng)意設(shè)計(jì)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中刺激并培養(yǎng)了大量成熟的、挑剔的消費(fèi)者，迫使企業(yè)不得不不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝、推出新的產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，進(jìn)而形成由創(chuàng)意設(shè)計(jì)參與并引導(dǎo)的生產(chǎn)與消費(fèi)的良性互動(dòng)。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)促進(jìn)新品開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大市場(chǎng)供給。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，企業(yè)要培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，就必須樹(shù)立其獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)，如更高的性?xún)r(jià)比、更時(shí)尚的產(chǎn)品、更快的產(chǎn)品升級(jí)等。同時(shí)，企業(yè)在產(chǎn)品更新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面傾注更多的心血，用更多的科技成果和最先進(jìn)的科技設(shè)備，投入更多的廣告預(yù)算，來(lái)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需要，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。企業(yè)在主動(dòng)迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求的過(guò)程中，創(chuàng)造出了更多新產(chǎn)品、更快速的產(chǎn)品更新進(jìn)度、更高的科技含量、更人性化的設(shè)計(jì)等方面的產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的積極參與，這些產(chǎn)品有根據(jù)市場(chǎng)需要推出的主導(dǎo)產(chǎn)品，也有為引導(dǎo)市場(chǎng)需要推出的概念產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的推出，在滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)的同時(shí)，也在創(chuàng)造著市場(chǎng)消費(fèi)，正因?yàn)榇耍R克思提出“生產(chǎn)創(chuàng)造消費(fèi)”。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。消費(fèi)是生產(chǎn)的目的，企業(yè)生產(chǎn)的最終目的是讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并消費(fèi)，商品也只有在消費(fèi)過(guò)程中才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。因此，企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品并不是由企業(yè)自身說(shuō)了算，而是由市場(chǎng)需求決定。創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以在生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等幾個(gè)環(huán)節(jié)中發(fā)揮其重要作用，如在產(chǎn)業(yè)鏈中，很多企業(yè)并不直接面對(duì)終端消費(fèi)者，他們是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，通過(guò)價(jià)值鏈的增值而實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值利益。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度講，他們追求利益的最大化，不需要顧及終端消費(fèi)者感情喜好。但是產(chǎn)業(yè)鏈終端生產(chǎn)企業(yè)需要了解、滿(mǎn)足消費(fèi)者的興趣、喜好和品質(zhì)要求，企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)策略，這就要求產(chǎn)業(yè)鏈上游其他企業(yè)能夠做出相應(yīng)反應(yīng)，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞:旅游文化消費(fèi);機(jī)制;策略
1文化消費(fèi)研究綜述
我國(guó)最早的關(guān)于文化消費(fèi)的研究，見(jiàn)于80年代中期。如陶冶等(1985)在《上海城市家庭文化消費(fèi)現(xiàn)狀及分析》一文中，比較詳細(xì)的分析了當(dāng)時(shí)上海家庭的消費(fèi)構(gòu)成，指出文化消費(fèi)取決于家庭收入和生活費(fèi)用的開(kāi)支。任紅葆(1986)《文化消費(fèi)簡(jiǎn)論》中，對(duì)文化消費(fèi)的淵源做了一個(gè)比較完整的分析。早期的這些研究，是我國(guó)文化消費(fèi)研究的開(kāi)端，80年代中期，隨著我國(guó)人民收入增加，開(kāi)始有了一些文化消費(fèi)，早期的這些學(xué)者從概念、構(gòu)成、影響因素等對(duì)文化消費(fèi)做了一定的研究，形成了早期研究的成果，但早期的研究由于時(shí)代背景約束，研究沒(méi)有深入。進(jìn)入90年代，我國(guó)的文化消費(fèi)開(kāi)始大量增加，也促進(jìn)了學(xué)者對(duì)文化消費(fèi)的關(guān)注。如施濤(1994)《文化消費(fèi)的特點(diǎn)和規(guī)律探析》中，比較全面的分析了文消費(fèi)的特點(diǎn)和規(guī)律，從文化消費(fèi)的范疇、概念、特點(diǎn)對(duì)文化消費(fèi)有了一個(gè)全面分析。研究也從綜合研究開(kāi)始細(xì)化，如魯禮華(1995)的《論精神文化消費(fèi)的特點(diǎn)、功能及引導(dǎo)》，從精神文化消費(fèi)的角度，全面剖析精神文化消費(fèi)。張啟亮(1999)《文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)》，明確提出了文化產(chǎn)業(yè)的地位。90年代，每年都有幾十篇文化消費(fèi)的研究學(xué)術(shù)論文，從多個(gè)角度，大量論證了文化消費(fèi)，取得大量研究成果。但是，理論程度還不足，深入程度還不足。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)文化消費(fèi)開(kāi)始爆發(fā)，相互研究成果也進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)的階段。如王亞南(2011)《全國(guó)鄉(xiāng)村文化消費(fèi)民生效應(yīng)測(cè)評(píng)———“十五”以來(lái)各地景氣指數(shù)排行》一文，研制推出“全國(guó)文化消費(fèi)民生效應(yīng)景氣指數(shù)”評(píng)價(jià)體系，對(duì)各地文化建設(shè)和文化生產(chǎn)的發(fā)展成效進(jìn)行可加驗(yàn)證的量化評(píng)價(jià)，具體檢驗(yàn)文化消費(fèi)民生需求增進(jìn)的實(shí)際效應(yīng)，已經(jīng)用數(shù)據(jù)比較深入的開(kāi)始進(jìn)行鄉(xiāng)村文化消費(fèi)的研究。韓海燕(2012)《中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系實(shí)證研究》運(yùn)用1993～2010年城鎮(zhèn)居民的相關(guān)數(shù)據(jù)在eviews6．0做了具體的分析，表明我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)成正相關(guān)性，但也發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，文化消費(fèi)在供需方面仍存在很多不足，從而影響對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。呂寒(2013)《城鎮(zhèn)居民分項(xiàng)收入對(duì)文化消費(fèi)的影響———基于2002－2011年省級(jí)面板數(shù)據(jù)》，使用2002－2011年省級(jí)面板數(shù)據(jù)，從心理賬戶(hù)的視角，考察我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均全年分項(xiàng)收入對(duì)文化消費(fèi)的影響，發(fā)現(xiàn)工資性收入對(duì)文化消費(fèi)具有顯著為正的“乘數(shù)效應(yīng)”;財(cái)產(chǎn)性收入對(duì)文化消費(fèi)的影響顯著為正;經(jīng)營(yíng)凈收入對(duì)文化消費(fèi)的影響為負(fù)但不顯著;轉(zhuǎn)移性收入對(duì)文化消費(fèi)具有顯著的負(fù)向效應(yīng)?？梢钥吹?，當(dāng)前我國(guó)文化消費(fèi)研究已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)比較深入的階段，不僅成果豐富，而且多角度，多數(shù)據(jù)分析。
2旅游文化消費(fèi)運(yùn)行機(jī)制
作為客體的文化產(chǎn)品與作為主體的人———文化消費(fèi)者相互作用，客體對(duì)主體產(chǎn)生一定的作用和影響，對(duì)主體產(chǎn)生一定的效應(yīng)，使客體為主體服務(wù)，同時(shí)客體也實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。文化產(chǎn)品由于能夠滿(mǎn)足主體不斷增長(zhǎng)的多樣化的精神和物質(zhì)需求而具有價(jià)值。文化產(chǎn)品的存在形式有兩種:一種是有形的、實(shí)在的、物質(zhì)的;一種是無(wú)形的、觀念的、精神的。文化產(chǎn)品的價(jià)值是多要素的統(tǒng)一:它是主觀與客觀的統(tǒng)一;是意識(shí)與存在的統(tǒng)一;是抽象與具體的統(tǒng)一;是社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一;因而也是精神價(jià)值與物質(zhì)價(jià)值的統(tǒng)一。文化產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)在文化產(chǎn)品作為客體與作為消費(fèi)者的主體相互作用的結(jié)果。即客體對(duì)主體產(chǎn)生一定的作用和影響，對(duì)主體產(chǎn)生一定的效應(yīng)，使客體為主體服務(wù)。只有這樣，才能說(shuō)客體(文化產(chǎn)品)對(duì)主體(文化產(chǎn)品的消費(fèi)者)具有價(jià)值。只有通過(guò)各種不同的途徑在與主體結(jié)合的過(guò)程中，不斷地被主體發(fā)現(xiàn)、感知、體會(huì)、理解、認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)，從而對(duì)主體產(chǎn)生積極效應(yīng)，為主體服務(wù)，促進(jìn)主體發(fā)展、完善，使主體更美好，這就是文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。因此，從社會(huì)群體角度來(lái)看，我們把握文化產(chǎn)品的價(jià)值，不僅要認(rèn)識(shí)他的內(nèi)在價(jià)值，而且要把握文化產(chǎn)品的潛在的價(jià)值，如:審美價(jià)值、思想價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、道德價(jià)值等向社會(huì)實(shí)踐效益的轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化就是文化產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。它具體表現(xiàn)為，促進(jìn)了社會(huì)科學(xué)文化水平的提高，推動(dòng)了人們?cè)谒枷氲赖?、精神風(fēng)貌、智育和文明行為方面的發(fā)展。
3加強(qiáng)旅游文化消費(fèi)的策略
3．1打造出一個(gè)達(dá)到消費(fèi)者內(nèi)心期望的文化消費(fèi)項(xiàng)目。環(huán)境好壞、風(fēng)景優(yōu)美與否、價(jià)格合不合理成為消費(fèi)者選擇旅游地的幾項(xiàng)重要參考標(biāo)準(zhǔn)，它不僅是高品位、高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的重要組成部分，也是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)目的的必要條件。人們旅游目的就是追求舒適、寧?kù)o、美麗的環(huán)境。因此，開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)品必須在有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，不損害自然界的生態(tài)平衡的前提下，合理打造優(yōu)美宜人的環(huán)境與風(fēng)景。而這些工程就不得不提及融資問(wèn)題，沒(méi)有融資就無(wú)法將文化產(chǎn)品完美的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，文化旅游就得不到進(jìn)一步發(fā)展。不論是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源開(kāi)發(fā)還是市場(chǎng)的開(kāi)拓都不能缺少資金的支撐，所以融資在文化旅游開(kāi)發(fā)中起到關(guān)鍵性的作用。很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件不樂(lè)觀，開(kāi)發(fā)資金短缺，缺少投資資金，從而制約了文化旅游產(chǎn)品發(fā)展。
3．2推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)旅游消費(fèi)內(nèi)容的支撐。引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)“吃”、“住”、“行”、“游”、“購(gòu)”、“娛”等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)滲透，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵與創(chuàng)意水平，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)旅游消費(fèi)內(nèi)容的支持。比如創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)“購(gòu)”相融合，一方面可以通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升旅游商品的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚感，增加吸引力，提升銷(xiāo)售收入;另一方面也可以引導(dǎo)旅游商品消費(fèi)場(chǎng)所走建筑風(fēng)格藝術(shù)化、空間復(fù)合化道路，打造特色購(gòu)物、特色餐飲等創(chuàng)意商業(yè)新業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足現(xiàn)代游客對(duì)旅游產(chǎn)品高品質(zhì)、旅游過(guò)程體驗(yàn)化的消費(fèi)需求。
3．3推動(dòng)文化演藝產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，協(xié)調(diào)演藝空間與旅游空間發(fā)展。結(jié)合國(guó)內(nèi)各地文化演藝和景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，文化部門(mén)和旅游部門(mén)可以探索開(kāi)展文化演藝進(jìn)景區(qū)工作。文化部門(mén)根據(jù)地域文化特色、游客需求，編排適合市場(chǎng)需要的精品劇目，旅游部門(mén)負(fù)責(zé)場(chǎng)地協(xié)調(diào)、游客引導(dǎo)和市場(chǎng)宣傳等工作，讓文化演藝走出劇院、走入景區(qū)，合力解決劇場(chǎng)演藝觀眾少和景區(qū)夜間活動(dòng)少并存的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)演藝空間與旅游空間協(xié)調(diào)發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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[論文摘要]消費(fèi)者對(duì)商品的需求是“商品實(shí)體”和“商品文化”的結(jié)合，國(guó)際貿(mào)易中要充分認(rèn)識(shí)到這一關(guān)鍵點(diǎn)。隨著現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求的強(qiáng)化，“文化營(yíng)銷(xiāo)”要素在國(guó)際貿(mào)易中的作用更加凸現(xiàn)，可以認(rèn)為“文化營(yíng)銷(xiāo)”是國(guó)家貿(mào)易最基本的先行要素。在國(guó)際貿(mào)易中應(yīng)運(yùn)用好“文化營(yíng)銷(xiāo)策略”為產(chǎn)品通往國(guó)際市場(chǎng)鋪平道路。
一、文化營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際貿(mào)易中最基本的先行要素
隨著國(guó)際貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，單靠產(chǎn)品、價(jià)格等作為手段打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的策略越來(lái)越顯得難行，一個(gè)十分重要的原因是沒(méi)有重視“文化營(yíng)銷(xiāo)”的作用。因?yàn)樵趪?guó)際貿(mào)易中“文化”是最基本的營(yíng)銷(xiāo)要素，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，需要文化先行。
上世紀(jì)70年代末80年代初，日本家電企業(yè)則通過(guò)贊助《排球女將》、《血疑》等多部電視連續(xù)劇營(yíng)造文化氛圍，促使了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本優(yōu)秀文化的認(rèn)同，同時(shí)把National、Sonny、Yamaha等品牌形象帶進(jìn)了中國(guó)，并在產(chǎn)品引入我國(guó)市場(chǎng)之初就注重較高的產(chǎn)品品質(zhì)，使我國(guó)消費(fèi)者形成了“日本制造，精良品質(zhì)”的觀念。
“韓貨”熱銷(xiāo)中國(guó)的一個(gè)重要途徑是先通過(guò)韓劇將韓國(guó)文化內(nèi)涵傳入中國(guó)，以《藍(lán)色生死戀》和《大長(zhǎng)今》為代表的多部?jī)?yōu)秀電視劇，形成了強(qiáng)勁的“韓流”，“韓流”威力帶動(dòng)了“韓貨”的熱銷(xiāo)，包括現(xiàn)代轎車(chē)、三星電子產(chǎn)品、韓國(guó)美容產(chǎn)品、韓式生發(fā)產(chǎn)品等等，并通過(guò)電子產(chǎn)品擴(kuò)散到飲食、美容、生發(fā)、醫(yī)療等多個(gè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)。還有就是P&G所生產(chǎn)的系列產(chǎn)品獨(dú)占我國(guó)洗發(fā)美發(fā)護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)的鰲頭，這與該公司上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始就將護(hù)發(fā)的文化觀念引入給我國(guó)的消費(fèi)者直接相關(guān)。綜合這些國(guó)家企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，都是先從文化上滲透融入目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)?，然后再將商品源源不斷地輸入目?biāo)市場(chǎng)。
相反，文化的不相融使得國(guó)際貿(mào)易寸步難行。我國(guó)的玩具商品由于理念落后、品牌缺乏，國(guó)產(chǎn)玩具根本無(wú)法與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。雖然全球75%的玩具在我國(guó)生產(chǎn)，但與國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)急劇增加的市場(chǎng)背景相比，由于缺乏品牌支持，國(guó)內(nèi)大多玩具廠商是以為跨國(guó)公司巨頭們“打工”為“生”，很多玩具都以貼牌加工生產(chǎn)的方式才能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)際貿(mào)易的前景令人堪憂。
可口可樂(lè)公司開(kāi)拓印度市場(chǎng)遇到的阻力也是一個(gè)很好的例證。在1977年曾遭印度政府驅(qū)逐出境的“禮遇”，可口可樂(lè)公司不甘心退出印度市場(chǎng)，16年后，1993年10月才重新登陸印度；2003年，印度的“科學(xué)與環(huán)境中心”首次公開(kāi)調(diào)查宣稱(chēng)，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)兩大公司在印度生產(chǎn)銷(xiāo)售的部分軟飲料中殺蟲(chóng)劑含量超標(biāo)；2004年2月17日，當(dāng)?shù)貗D女組織以保護(hù)國(guó)家利益之名向跨國(guó)公司訴訟，當(dāng)?shù)卣?zé)令可口可樂(lè)廠關(guān)閉……諸多的摩擦，究其原因，是因?yàn)橛《热穗y以從精神文化上接受可口可樂(lè)。當(dāng)年大英帝國(guó)以貿(mào)易為名，逐步吞食印度半島各個(gè)國(guó)家的和領(lǐng)土，最終殖民統(tǒng)治了整個(gè)印度。東印度公司是印度人心中永遠(yuǎn)的痛。這里也存在可口可樂(lè)公司方面的問(wèn)題，就是沒(méi)有放下架子，沒(méi)學(xué)會(huì)充分尊重當(dāng)?shù)匚幕?/p>
商品本身就應(yīng)該是“商品實(shí)體”和“商品文化”的結(jié)合，商品文化是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、裝潢設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)商品的活動(dòng)過(guò)程中所創(chuàng)造的、對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有意義的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富中所包含的精神方面的總和。根據(jù)馬斯洛的需求理論，隨著收入水平的增加，消費(fèi)者更加注重的是精神需求上的商品的滿(mǎn)足。上文提到的這些國(guó)外企業(yè)所提供的產(chǎn)品，也包括諸多未提及的國(guó)外產(chǎn)品，都是緊緊抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的變化，把“商品文化”作為最基本最重要的先行營(yíng)銷(xiāo)要素，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)的心理需求從而取得成功。相反，“商品文化”沒(méi)能首先滿(mǎn)足消費(fèi)的心理需求，商品無(wú)法被接受，也就難以在市場(chǎng)上行銷(xiāo)。二、國(guó)際貿(mào)易中“文化營(yíng)銷(xiāo)策略”的運(yùn)用
1.提高對(duì)商品文化營(yíng)銷(xiāo)力的認(rèn)識(shí)
進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)際貿(mào)易中以?xún)r(jià)格作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的態(tài)勢(shì)正在發(fā)生深刻的變化。文化所蘊(yùn)含的巨大生產(chǎn)力正在被釋放出來(lái)，文化創(chuàng)造財(cái)富的神話已經(jīng)變?yōu)榛钌默F(xiàn)實(shí)。文化除了直接作為商品、資產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)之外，還成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的資本。文化營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)文化進(jìn)一步令人關(guān)注。文化營(yíng)銷(xiāo)，是指以消費(fèi)者文化需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念，以文化創(chuàng)造和文化滲透為手段的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也就是利用文化要素開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)商品銷(xiāo)售的方法和手段。營(yíng)銷(xiāo)文化，則是指營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中注重文化的要求。兩者都是可以為提高商品文化營(yíng)銷(xiāo)力服務(wù)的，在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中都必須加以重視。另外，還要注意“商品文化”的形成包括了圍繞商品活動(dòng)的所有過(guò)程，應(yīng)加以不斷的充實(shí)和發(fā)展。
2.發(fā)揮文化在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中創(chuàng)造價(jià)值的能力
“商品文化”的創(chuàng)造包含在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、裝潢設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)商品的活動(dòng)過(guò)程中。要特別注意發(fā)揮文化在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中創(chuàng)造價(jià)值的能力，即文化創(chuàng)意力。創(chuàng)意力特別是在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和娛樂(lè)產(chǎn)品擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，是這些文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的財(cái)富源泉。由此，在國(guó)際貿(mào)易中要特別加以注意發(fā)揮文化在產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)中創(chuàng)造價(jià)值的能力。
3.發(fā)揮文化在流通中創(chuàng)造價(jià)值的能力
文化在流通領(lǐng)域也具有創(chuàng)造價(jià)值的作用力。包括商品儲(chǔ)存運(yùn)輸、包裝、渠道等等方面。特別是包裝文化在提升商品價(jià)值方面非常重要。包裝具有文化價(jià)值，能在提升商品價(jià)值方面發(fā)揮很大的作用。
4.深入研究國(guó)際貿(mào)易中客戶(hù)所在國(guó)家和地區(qū)的文化
每一個(gè)國(guó)家的不同民族都有自己的價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念、信仰和消費(fèi)習(xí)慣。這些長(zhǎng)期積累下來(lái)的文化直接決定了消費(fèi)的行為。在開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中必須充分認(rèn)識(shí)和適應(yīng)才能順利地開(kāi)拓市場(chǎng)。
【關(guān)鍵詞】電視；節(jié)目；包裝
【中圖分類(lèi)號(hào)】G2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【文章編號(hào)】1007-4309（2013）03-0056-1.5
現(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無(wú)論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅(jiān)持這種“時(shí)尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。所以，包裝不但是一種策略，更是一門(mén)藝術(shù)，精致的包裝可以使欄目錦上添花，處理不好的包裝也會(huì)給欄目造成表里不一之嫌。下面筆者以電視臺(tái)改版就如何做好電視節(jié)目的包裝談一下的一點(diǎn)粗淺看法。頻道包裝是成熟電視頻道的標(biāo)志已經(jīng)是毋庸置疑了，它突出了頻道的個(gè)性特征，增強(qiáng)了觀眾對(duì)頻道的識(shí)別能力，為使一個(gè)頻道能成為一個(gè)品牌的頻道，頻道包裝是不可缺少的制作環(huán)節(jié)。這也就是說(shuō)電視媒體不但要重視節(jié)目?jī)?nèi)容，也要重視節(jié)目的包裝。
通過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)和總結(jié)包裝創(chuàng)作的規(guī)律，電視包裝過(guò)程大致可分為分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及執(zhí)行三個(gè)主要步驟。
一、分析階段
分析階段主要又可以分為受眾分析、地域分析和現(xiàn)狀分析。這些是在創(chuàng)作整體包裝前必須考慮的三個(gè)重要因素，也是影響收視率的關(guān)鍵因素，它直接決定了整體包裝核心理念的體現(xiàn)。這一點(diǎn)要考慮欄目所在地區(qū)的地方特色和民族傳統(tǒng)等相結(jié)合。
二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段
（一）創(chuàng)新原則
頻道包裝的創(chuàng)新是采用技術(shù)制作手段包裝頻道的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目宣傳片，包括三個(gè)方面的內(nèi)容：創(chuàng)意的創(chuàng)新。創(chuàng)意的創(chuàng)新是彰顯與眾不同之處。頻道包裝模式的選擇和確立，是頻道特色能否成功彰顯的關(guān)鍵。在頻道包裝模式的確立過(guò)程中，好的創(chuàng)意顯得尤為重要。做為我們縣級(jí)電視臺(tái)，不能和中央臺(tái)、省電視臺(tái)相比，但我們本著“人無(wú)我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度。
聲音的創(chuàng)新。聲音的創(chuàng)新主要是以樹(shù)立頻道的形象特征為目標(biāo)，將具有特色的聲音或音樂(lè)融入到畫(huà)面中，構(gòu)成一種永久的聲音傳播符號(hào)，用來(lái)強(qiáng)化整體形象、增強(qiáng)視覺(jué)理念。受眾研究表明，觀眾在選擇節(jié)目的第一時(shí)間里更大程度上受到聲音的影響。在好的電視包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。轉(zhuǎn)貼于中國(guó)論文下
畫(huà)面的創(chuàng)新。畫(huà)面的創(chuàng)新，主要是強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力與文化底蘊(yùn)的融合。畫(huà)面是電視包裝中的主要元素，也是觀眾選擇節(jié)目的主要依據(jù)，畫(huà)面所涉及到的內(nèi)容很多，有文字、色彩、標(biāo)識(shí)及動(dòng)畫(huà)等，這一切又根據(jù)節(jié)目長(zhǎng)度的不同和形式的限制而改變。畫(huà)面要有沖擊力，同時(shí)應(yīng)具有一定的內(nèi)涵，畫(huà)面的選擇不能偏離頻道的文化特色、地域特色，只有做到有機(jī)結(jié)合，才能稱(chēng)之為成功的包裝。CCTV-11戲曲頻道的頻道包裝片《寄情篇》用了高調(diào)淡彩小寫(xiě)意的水墨技法烘托典雅細(xì)膩的古典情感。水墨山水式畫(huà)面的質(zhì)感，遠(yuǎn)山、水波、游魚(yú)、園門(mén)、古琴等景物和《白蛇傳》、《牡丹亭》等經(jīng)典曲目中主要人物交叉、融疊出現(xiàn)，仿佛一幅幅精美的國(guó)畫(huà)，不僅富于美感，而且韻味悠長(zhǎng)。
（二）統(tǒng)一原則
電視節(jié)目的包裝要與頻道的整體設(shè)計(jì)達(dá)成統(tǒng)一；頻道中的各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)用應(yīng)該保持相對(duì)統(tǒng)一。通過(guò)統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)形成頻道的標(biāo)識(shí)。整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一，給人視覺(jué)上的流暢、和諧、自然感。無(wú)論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒(méi)有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會(huì)破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。以前制作節(jié)目包裝片頭，由于和各欄目制片人之間缺乏溝通，片頭制好后，雖然看起來(lái)色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身委婉舒緩的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。一般電視臺(tái)改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格”。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。頻道基礎(chǔ)色調(diào)以綠、黃、白，以綠為主。臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)使用不同的顏色元素，寓意充滿(mǎn)生機(jī)與活力，是一方充滿(mǎn)希望的熱土，漢字“臺(tái)名“做成開(kāi)窗通透效果，”寓意“開(kāi)放的”，臺(tái)標(biāo)的字母標(biāo)識(shí)易簡(jiǎn)潔。突出動(dòng)感、活力、積極向上和熱情四射。其他固定欄目右下角標(biāo)均用綠色基調(diào)印章圖案，與臺(tái)標(biāo)相呼應(yīng)。
視覺(jué)元素以“方”與“圓”：“方乃規(guī)矩、守紀(jì)、守責(zé)”，“圓乃飽滿(mǎn)、熱情、和諧、服務(wù)”，創(chuàng)意上要突出以上兩個(gè)理念，“方為冷色調(diào)，圓則熱烈”、“方顯穩(wěn)健，圓多躍動(dòng)飄逸”；“方”“圓”也是整個(gè)頻道的包裝元素?！胺健倍嘤糜谛侣?lì)?，“圓”多用于服務(wù)、文藝、貼近觀眾類(lèi)。片頭音樂(lè)要求原創(chuàng)，不用標(biāo)題音樂(lè)。音色統(tǒng)一要求為：低音渾厚、高音清晰，節(jié)奏流暢、有動(dòng)感、有特色。注意汲取多年流傳的音樂(lè)精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡(jiǎn)潔，力爭(zhēng)過(guò)耳不忘，常聽(tīng)常新。
三、執(zhí)行階段
在創(chuàng)意設(shè)計(jì)出最終的整體包裝后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。電視頻道包裝片把電視制作技術(shù)發(fā)揮到了極致，甚至可以說(shuō)電視包裝的技術(shù)制作水平就代表了電視的技術(shù)制作水平。頻道包裝制作人員要全面掌握平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop的設(shè)計(jì)制作方法，能進(jìn)行熟練的操作和運(yùn)用，熟練掌握軟件3dsMax基礎(chǔ)知識(shí)和基本操作，包括建模、材質(zhì)、燈光、攝影機(jī)、渲染等各個(gè)基本功能模塊的使用方法，運(yùn)用3dsMax軟件進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的工作流程，對(duì)后期合成軟件AfterEffects要掌握后期合成、動(dòng)畫(huà)、調(diào)色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具在影視動(dòng)畫(huà)制作中的工作流程。掌握形體、結(jié)構(gòu)、空間、光、色彩、構(gòu)圖的知識(shí)和技法；有良好畫(huà)面形式感覺(jué)和駕馭設(shè)計(jì)的能力。只有這樣，才能把創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，做出好的作品來(lái)。
總之，電視節(jié)目包裝，作為電視形象戰(zhàn)略，它是技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。
【參考文獻(xiàn)】
【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè) ；課程成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)
Abstract：Specialty of design has its own particularity. It is hard to set down a standards of students ’curriculum performance for a long period. The probability of injustice of a student's grade determination is far more than other traditional specialties. Through its own teaching practice， the author makes a feasibility study on a basic course of "creative graphic design"， in order to offer something useful in grading.
Key words：Design specialty； Evaluation standards of curriculum performance； Creative graphic design
一、引 言
隨著時(shí)代的需求和政府的日益重視，設(shè)計(jì)興邦這一理念帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的高速發(fā)展，大批高校也紛紛開(kāi)設(shè)了設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)。與其它老牌專(zhuān)業(yè)不同，設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)無(wú)論是從課程設(shè)置、培養(yǎng)模式以及成績(jī)?cè)u(píng)定上都有其自身特點(diǎn)，讓高校的慣常模式對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的管理有些力不從心。對(duì)學(xué)生課業(yè)成績(jī)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)難以規(guī)范是矛盾突出點(diǎn)之一。
二、課程成績(jī)?cè)u(píng)定現(xiàn)狀分析
設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)本身實(shí)踐性較強(qiáng)，學(xué)生課業(yè)成績(jī)通常由命題作品或作品集來(lái)進(jìn)行評(píng)判，而不是一紙?jiān)嚲恚煽?jī)的評(píng)判往往缺乏標(biāo)準(zhǔn)的、量化的模式。尤其是設(shè)計(jì)實(shí)踐類(lèi)專(zhuān)業(yè)課的成績(jī)?cè)u(píng)判，需要考查的是學(xué)生相關(guān)理論掌握程度、實(shí)際操作能力、發(fā)散思維能力、創(chuàng)新能力、手繪、色彩運(yùn)用等多方面專(zhuān)業(yè)能力。但是就目前我國(guó)高校設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程成績(jī)?cè)u(píng)定的普遍現(xiàn)狀來(lái)看，問(wèn)題重重：
1.學(xué)生重操作輕理論。從學(xué)生來(lái)源（多為藝考生，文化課水平總體不高）來(lái)看，這是一個(gè)根本性的問(wèn)題；從教學(xué)實(shí)踐經(jīng)歷來(lái)看，許多學(xué)生在學(xué)習(xí)軟件操作課程時(shí)興致高昂，操作技巧掌握也較為良好。但是一旦遇到命題設(shè)計(jì)，拿出來(lái)的作品都不盡人意，模仿甚至抄襲他人作品。這就是設(shè)計(jì)思維沒(méi)有打開(kāi)，不注重設(shè)計(jì)理論的后果。對(duì)于教師而言，教學(xué)效果大打折扣，成績(jī)?cè)u(píng)判也變得索然無(wú)味；
2. 評(píng)分公正性、專(zhuān)業(yè)性難以保證。設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在我國(guó)全面興起于21世紀(jì)初，增長(zhǎng)呈陡增態(tài)勢(shì)，師資力量較為薄弱。很多高校中的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教師其實(shí)并不具備專(zhuān)業(yè)背景，比如某高校的工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，其教師隊(duì)伍大多由雕塑、國(guó)畫(huà)、機(jī)械工程制造等專(zhuān)業(yè)背景跨界而成，此類(lèi)現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)各高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)屢見(jiàn)不鮮。設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的課業(yè)成績(jī)的評(píng)判易受教師個(gè)人主觀因素的影響，缺乏專(zhuān)業(yè)性、客觀性以及公正性。
3.慣式管理模式使教師評(píng)分受限。為避免煩瑣，部分高校對(duì)于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的管理缺乏相應(yīng)的改變。比如強(qiáng)行統(tǒng)一平時(shí)成績(jī)與考試作品成績(jī)的百分比、劃分學(xué)生檔次、限制學(xué)生外出實(shí)踐等等，都不利于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的課程成績(jī)?cè)u(píng)定的公正和自由。
4.成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)結(jié)果模糊。學(xué)生很難通過(guò)課程成績(jī)的分值解讀出自己設(shè)計(jì)水平的高低，無(wú)法獲得真實(shí)的反饋與評(píng)價(jià)來(lái)提高自己的能力，一門(mén)課程的結(jié)束以分值告終。
課業(yè)成績(jī)影響著學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，其反映的不僅僅是學(xué)生個(gè)人的專(zhuān)業(yè)水平，也體現(xiàn)出教師的教學(xué)能力。隨著考研、出國(guó)留學(xué)、獎(jiǎng)學(xué)金等因素的刺激，學(xué)生對(duì)于課業(yè)成績(jī)也日益看重。所以，如何給課業(yè)成績(jī)定下評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也日益受到了設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教師的重視，相應(yīng)地提出了一些“規(guī)范”式的課業(yè)成績(jī)?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，以期改善成績(jī)?cè)u(píng)判混亂的局面。比如“DESIGN”標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施模式[1] ，講求從設(shè)計(jì)性標(biāo)準(zhǔn)（Design）、生態(tài)性標(biāo)準(zhǔn)（Ecology）、社會(huì)性標(biāo)準(zhǔn)（Society）、創(chuàng)新性標(biāo)準(zhǔn)（Idea）、全面性標(biāo)準(zhǔn)（Generality）以及需求性標(biāo)準(zhǔn)（Necessary）。這種模式形成了一種評(píng)價(jià)體系，評(píng)價(jià)范圍囊括學(xué)生的設(shè)計(jì)感覺(jué)、生態(tài)保護(hù)意識(shí)、對(duì)社會(huì)文化的了解程度、創(chuàng)造能力以及對(duì)各類(lèi)人群需求的認(rèn)知程度等。但是，“DESIGN”模式這種顧全大局的做法必然會(huì)對(duì)細(xì)節(jié)造成忽視和模糊?？偠灾?，這樣的模式更適合有著實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的大四畢業(yè)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）考核，而非某門(mén)課程的評(píng)判。
或許我們正在走進(jìn)一種誤區(qū)，認(rèn)為設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的課程評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與其它專(zhuān)業(yè)是一樣的，是衡定的，只是我們未曾發(fā)掘出來(lái)。然而，從專(zhuān)業(yè)性質(zhì)而言，設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)靈活性就大很多，應(yīng)該對(duì)不同類(lèi)型的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課制定相應(yīng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，做到“小類(lèi)劃一”即可。
四、《圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》課程評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的可行性探究
《圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》總學(xué)時(shí)通常設(shè)置為64個(gè)學(xué)時(shí)，講授學(xué)時(shí)與實(shí)踐學(xué)時(shí)各占一半，屬于典型的設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，實(shí)操性強(qiáng)。一般開(kāi)設(shè)在大一下學(xué)期，學(xué)生還沒(méi)有接觸電腦繪制等課程，主要提升和考察學(xué)生的手繪能力、創(chuàng)意思維，掌握用圖形創(chuàng)意的基本語(yǔ)言和手法表現(xiàn)事物、思想以及情感。
筆者根據(jù)實(shí)際教學(xué)經(jīng)歷，針對(duì)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的課程特點(diǎn)，對(duì)其成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了可行性研究。下表為筆者比較后得出的效果最佳成績(jī)比重分配方案：
根據(jù)《圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》這門(mén)課程的自身的特性制定出了相應(yīng)較佳的成績(jī)比重分配方案，針對(duì)這一方案作出以下說(shuō)明，以清其路。
1.講授課時(shí)與實(shí)踐課時(shí)交錯(cuò)進(jìn)行，即時(shí)評(píng)分。從表1可以看出，筆者給出的平時(shí)成績(jī)的比重要高于結(jié)課作品，這表示了圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)這門(mén)課程應(yīng)更注重平時(shí)的訓(xùn)練效果，而不是單憑最后某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的某一張作品定立，很多設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課都應(yīng)該注重學(xué)生知識(shí)能力的變化發(fā)展過(guò)程。而要使教學(xué)效果最好，就要改變一下教學(xué)模式，將以往的階段式講授與實(shí)踐合并，交錯(cuò)進(jìn)行，教師教授完每個(gè)知識(shí)點(diǎn)就馬上進(jìn)入繪制操作訓(xùn)練。使學(xué)生“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)”，然后由老師組織評(píng)分課進(jìn)行集中講評(píng)，使學(xué)生明白相應(yīng)的分?jǐn)?shù)所應(yīng)達(dá)到的水平。《圖創(chuàng)》這門(mén)課程本身的內(nèi)容就有很好的組織階段性，使得即時(shí)評(píng)分能夠很好的實(shí)施。下表為各階段分配的學(xué)時(shí)：
2.結(jié)課作品采取不完全教師集體評(píng)分制。結(jié)課作品作為設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生階段性成果的展示，類(lèi)似于其它專(zhuān)業(yè)的期末考試，也占有相當(dāng)一部分比重。以往的評(píng)分方法往往分為兩種極端：一是任課教師獨(dú)立完成評(píng)分，但容易受到個(gè)人偏好影響客觀性和公正性；二是完全集體評(píng)分制[2]，所有專(zhuān)業(yè)教師共同承擔(dān)課程評(píng)分任務(wù)，這利于提高公平性，但耗時(shí)耗精力，也不利于統(tǒng)一意見(jiàn)，造成兩難局面。為此，筆者推薦采取不完全教師集體評(píng)分制，即任課老師承擔(dān)主要評(píng)分任務(wù)，先對(duì)學(xué)生作品得出一份原始成績(jī)，劃分出成績(jī)段，再由其他專(zhuān)業(yè)老師針對(duì)各成績(jī)段的作品進(jìn)行復(fù)議，改變存在異議的，保留無(wú)爭(zhēng)議的。
3.出勤率占比適當(dāng)降低。很多高校為促進(jìn)學(xué)風(fēng)建設(shè)，提高學(xué)生上課出勤率，強(qiáng)制推行高出勤比重。這就造成了某些學(xué)生上課人來(lái)心不來(lái)，真實(shí)課業(yè)成績(jī)即使很低也照樣能靠著滿(mǎn)勤通過(guò)考試。學(xué)生的天職就是按時(shí)上課，出勤率不應(yīng)成為嘉獎(jiǎng)學(xué)生的手段。特別對(duì)于設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)這種實(shí)踐性極強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)而言，過(guò)高的出勤率占比不利于教學(xué)效果。
4.進(jìn)步加分在于起點(diǎn)不同。每個(gè)學(xué)生的基礎(chǔ)不盡相同，最終成績(jī)的評(píng)定應(yīng)當(dāng)考慮到學(xué)生的專(zhuān)業(yè)起點(diǎn)及能力差異，應(yīng)適當(dāng)考慮學(xué)生投入和產(chǎn)出之間的效益差，做到相對(duì)公平，但這一項(xiàng)加分的占比不應(yīng)過(guò)大。
五、結(jié)語(yǔ)
在設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)課中，與《圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)》類(lèi)似的課程還有平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、字體設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等等，依據(jù)“小類(lèi)劃一”的原則，這些課程的成績(jī)?cè)u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可先根據(jù)教師個(gè)人的實(shí)際教學(xué)情況（學(xué)生人數(shù)、開(kāi)設(shè)時(shí)間、課時(shí)安排等），再參考筆者這一方式，從而得到較為公正、客觀以及有效的成績(jī)判定。
【參考文獻(xiàn)】
一是開(kāi)展廣告語(yǔ)征集活動(dòng)。6月份向各信用社和科室征集豐收手機(jī)銀行、豐收創(chuàng)業(yè)卡、豐收小額貸款卡三款產(chǎn)品的宣傳廣告語(yǔ)，活動(dòng)共收集到廣告語(yǔ)161條。此次征集到的廣告語(yǔ)都是一線員工從自身對(duì)豐收系列產(chǎn)品的體會(huì)和理解角度出發(fā)，主題鮮明、富有創(chuàng)意、朗朗上口，更貼近地描述出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，能夠更好地宣傳豐收系列產(chǎn)品，提升農(nóng)信品牌的知名度、美譽(yù)度及競(jìng)爭(zhēng)力。
二是開(kāi)展金點(diǎn)子征集活動(dòng)。6月份積極動(dòng)員全體員工對(duì)如何更好地助力“三農(nóng)”和小微企業(yè)成長(zhǎng)、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、拓寬服務(wù)渠道、強(qiáng)化內(nèi)部管理、加強(qiáng)隊(duì)伍與人文建設(shè)等方面提出相關(guān)意見(jiàn)和建議，為泰順農(nóng)信切實(shí)改進(jìn)工作作風(fēng)、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、提升金融服務(wù)水平建言獻(xiàn)策?；顒?dòng)共征集到金點(diǎn)子近60個(gè)。
三是開(kāi)展論文征集活動(dòng)。根據(jù)省聯(lián)社青年論壇征文活動(dòng)的要標(biāo)注，結(jié)合泰順農(nóng)信自身實(shí)際，開(kāi)展以“泰順農(nóng)信夢(mèng)一條道路兩場(chǎng)革命我為泰順農(nóng)信發(fā)展建言獻(xiàn)策”主題的論文征集活動(dòng)。要求作乾結(jié)合農(nóng)信工作實(shí)際，從支農(nóng)支小、金融產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新、普惠金融與渠道建設(shè)、風(fēng)險(xiǎn)控制與管理、內(nèi)部管理與內(nèi)控建設(shè)、科技建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面選題撰寫(xiě)論文?；顒?dòng)共收集到14篇論文，該聯(lián)社組成評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行評(píng)審，評(píng)選出優(yōu)秀論文，推選3篇優(yōu)秀論文送省農(nóng)信聯(lián)社溫州辦事處參評(píng)。同時(shí)，于7月8日舉辦農(nóng)信夢(mèng)演講和青年論壇活動(dòng)，由優(yōu)秀論文作者在論壇上發(fā)表專(zhuān)題演講。
四是開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集活動(dòng)。為了著手做好2014年泰順農(nóng)信成立60周年文化宣傳各項(xiàng)籌備工作，該聯(lián)社于6月至8月份向全體員工廣泛征集關(guān)于泰順農(nóng)信品牌和形象、農(nóng)信產(chǎn)品和服務(wù)、農(nóng)信夢(mèng)、農(nóng)信故事、迎接泰順農(nóng)信60周年等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并要求將創(chuàng)意以具體文案或分鏡腳本的形式寫(xiě)出。該聯(lián)社將選出優(yōu)秀的文案，由其作者親自參與廣告公司合作，將優(yōu)秀文案制作成FLASH廣告或拍攝成微電影，以“新媒體”的方式來(lái)讓客戶(hù)了解我們的產(chǎn)品、服務(wù)和農(nóng)信文化。目前，活動(dòng)已收集到創(chuàng)意方案17個(gè)。
（文/高菲菲）
農(nóng)發(fā)行湖北省荊門(mén)市分行：做到“五早”，積極“備戰(zhàn)”中晚稻收購(gòu)
荊門(mén)市是湖北省乃至全國(guó)中晚稻主產(chǎn)區(qū)，為了把農(nóng)民種植的中晚稻收購(gòu)進(jìn)來(lái)，農(nóng)發(fā)行荊門(mén)市分行在中晚稻上市前，采取“五早”措施，積極做好支持中晚稻收購(gòu)的一切準(zhǔn)備工作。
根據(jù)荊門(mén)市農(nóng)業(yè)部門(mén)預(yù)測(cè)，全市今年中晚稻種植面積273萬(wàn)畝，總產(chǎn)量36.57億斤，商品量21.93億斤，為農(nóng)民可實(shí)現(xiàn)收入29.61億元。該行為了做好支持中晚稻收購(gòu)的準(zhǔn)備工作，堅(jiān)持做到五早：一是去年發(fā)放的收購(gòu)貸款早“清場(chǎng)結(jié)零”。2012年中晚稻收購(gòu)期間，該行投放中晚稻收購(gòu)貸款5.81億元，為了不影響今年中晚稻收購(gòu)貸款投放，督促各縣市支行按規(guī)定在7月底提前一個(gè)月全部實(shí)現(xiàn)了“清場(chǎng)結(jié)零”。二是中晚稻生產(chǎn)及市場(chǎng)形勢(shì)早預(yù)測(cè)。為了摸清底數(shù)，該行組織客戶(hù)、信貸及資金計(jì)劃等部門(mén)，深入農(nóng)業(yè)部門(mén)、各縣市支行、糧食收購(gòu)加工企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，基本掌握了今年全市中晚稻生產(chǎn)、市場(chǎng)及價(jià)格走勢(shì)等情況，為收購(gòu)貸款投放提供了決策依據(jù)。三是中晚稻收購(gòu)貸款資格早申報(bào)。根據(jù)農(nóng)發(fā)行湖北省分行有關(guān)要求，督促各縣市支行對(duì)28家中晚稻收購(gòu)加工企業(yè)貸款資格在8月10日向省、市分行進(jìn)行了申報(bào)審批。四是中晚稻收購(gòu)貸款計(jì)劃額度早確定。根據(jù)湖北省分行安排，該行在8月15日前將中晚稻收購(gòu)貸款6.85億元計(jì)劃額度上報(bào)了省分行，得到省分行審核確定。五是中晚稻收購(gòu)貸款項(xiàng)目早調(diào)查審批。截至8月15日，該行已組織42名客戶(hù)經(jīng)理調(diào)查評(píng)估、上報(bào)審查審批中晚稻收購(gòu)貸款項(xiàng)目21個(gè)，審批貸款2.97億元，將作為第一批中晚稻收購(gòu)貸款支持糧食收購(gòu)加工企業(yè)入市收購(gòu)農(nóng)民中晚稻。目前，中晚稻收購(gòu)貸款正在陸續(xù)向糧食收購(gòu)加工企業(yè)發(fā)放，啟動(dòng)開(kāi)秤收購(gòu)。
預(yù)計(jì)今年中晚稻開(kāi)秤時(shí)間在8月下旬，目前市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)在1.25―1.28元/斤之間，低于國(guó)家今年的中晚到最低收購(gòu)價(jià)1.35元/斤的0.08―0.1元，今年中晚稻最低收購(gòu)價(jià)執(zhí)行預(yù)案啟動(dòng)的可能性很大。荊門(mén)市農(nóng)發(fā)行在積極支持中儲(chǔ)糧企業(yè)托市收購(gòu)中晚稻的同時(shí)，還將支持糧食收購(gòu)加工企業(yè)入市收購(gòu)農(nóng)民中晚稻。
（文/鄭）
江蘇省邳州農(nóng)商銀行送金融知識(shí)下鄉(xiāng)受歡迎
為進(jìn)一步加強(qiáng)金融消費(fèi)者教育，普及金融知識(shí)，更好地服務(wù)“三農(nóng)”、服務(wù)小微企業(yè)，按省、市銀監(jiān)局的統(tǒng)一部署，江蘇省邳州農(nóng)商銀行從8月20日開(kāi)始開(kāi)展“送金融知識(shí)下鄉(xiāng)”宣傳活動(dòng)，積極參與各類(lèi)普及金融知識(shí)活動(dòng)，取得良好的效果。
在宣傳活動(dòng)中，邳州農(nóng)商銀行專(zhuān)門(mén)召開(kāi)“送金融知識(shí)下鄉(xiāng)”宣傳活動(dòng)動(dòng)員會(huì)，建立活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并要求每家支行也要成立以支行行長(zhǎng)為組長(zhǎng)，其他人員為組員的“送金融知識(shí)下鄉(xiāng)”宣傳小組，扎實(shí)有效地開(kāi)展“走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)校園、走進(jìn)田間地頭、訪萬(wàn)戶(hù)、送知識(shí)”宣傳活動(dòng)。一是采取與老百姓息息相關(guān)的人民幣識(shí)別、電費(fèi)、水費(fèi)的扣繳辦法、個(gè)人征信、非法集資、消費(fèi)者保護(hù)、手機(jī)銀行卡使用、刷卡套現(xiàn)、假借冒名貸款等行為的危害，促使廣大依法辦理金融業(yè)務(wù)。尤其是詳細(xì)推廣村村通POS機(jī)的小額現(xiàn)金款取、轉(zhuǎn)賬、查詢(xún)、繳費(fèi)等金融業(yè)務(wù)知識(shí)；二是開(kāi)展金融知識(shí)有獎(jiǎng)?chuàng)尨鸶?jìng)賽活動(dòng)，利用與電視臺(tái)、廣播電辦的節(jié)目，在電臺(tái)里與聽(tīng)眾互動(dòng)，采取現(xiàn)場(chǎng)信息互動(dòng)形式，讓聽(tīng)眾與主持人連線，搶答金融知識(shí)題目，凡在一定時(shí)間內(nèi)答對(duì)者一律有禮品相送，吸引廣大客戶(hù)和群眾參與意識(shí)和學(xué)習(xí)人民幣知識(shí)，提高自我保護(hù)能力。三是對(duì)向有創(chuàng)業(yè)意愿的，重點(diǎn)宣傳青年創(chuàng)業(yè)貸款、門(mén)面房抵押貸款、大學(xué)生村官貸款等；四是針對(duì)目前民間借貸跑路較多、農(nóng)民損失的案例，對(duì)老人人群重點(diǎn)宣傳打擊非法集資、防范金融詐騙；五是對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的客戶(hù)重點(diǎn)宣傳理財(cái)?shù)认鄬?duì)高端的金融業(yè)務(wù)品種；六是針對(duì)農(nóng)民客戶(hù)，尤其是農(nóng)村普及的村村通pos機(jī)和ATM自助機(jī)的基本使用知識(shí)；七是對(duì)小微企業(yè)主、種養(yǎng)殖大戶(hù)，介紹農(nóng)商行優(yōu)勢(shì)地位，講解企業(yè)貸款準(zhǔn)入條件、貸款業(yè)務(wù)辦理流程、利率優(yōu)惠政策、匯兌結(jié)算、代收代付及網(wǎng)上銀行等相關(guān)配套業(yè)務(wù)，對(duì)有貸款意向的客戶(hù)建立經(jīng)濟(jì)檔案、登記造冊(cè)，贏得了地方黨委政府和中小企業(yè)的廣泛好評(píng)。
邳州農(nóng)商銀行還要求每家支行每周集中利用逢集日組織內(nèi)外勤人員，到集市上擺放了宣傳展臺(tái)，將反洗錢(qián)知識(shí)、非法集資危害性、反假幣宣傳手冊(cè)及金融知識(shí)讀本等宣傳資料發(fā)放前來(lái)咨詢(xún)的群眾，同時(shí)還利用常年開(kāi)展的“紅色旋風(fēng)”宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，分組包片帶著宣傳資料和文化衫到各商鋪、攤點(diǎn)宣傳，一些群眾主動(dòng)上前了解各種金融知識(shí)，在場(chǎng)的工作人員一邊向他們散發(fā)宣傳材料，一邊耐心地講解如何識(shí)別假鈔、如何正確使用手機(jī)銀行、如何防范銀行卡安全等金融知識(shí)。于此同時(shí)，全轄網(wǎng)點(diǎn)通過(guò)懸掛橫幅、LED顯示屏、外部網(wǎng)站、擺放x展架等方式進(jìn)行了集中宣傳?；顒?dòng)當(dāng)天，共向公眾發(fā)放非法集資、反假幣宣傳手冊(cè)及金融知識(shí)讀本等宣傳資料近35000份；現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)、解答和輔導(dǎo)1000余人次，贏得了好評(píng)。
據(jù)了解，為積極履行社會(huì)責(zé)任，向公眾普及金融知識(shí)、提高公眾防范金融風(fēng)險(xiǎn)的能力。邳州農(nóng)商銀行于8月份20日起啟動(dòng)了普及金融知識(shí)萬(wàn)里行活動(dòng)，9月份為“金融服務(wù)普惠公眾服務(wù)月”為主題開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)。以金融知識(shí)下鄉(xiāng)提高員工學(xué)習(xí)積極性，促進(jìn)員工依法合規(guī)操作水平，拉近銀行與客戶(hù)之間的關(guān)系，鞏固提高合作成果，保持邳州農(nóng)商銀行健康快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。
（文/陳伯偉）
浙江省蘭溪農(nóng)合行；“六位一體”織就普惠金融工程密集宣傳網(wǎng)
本刊訊：日前，蘭溪農(nóng)合行在全市的公交車(chē)上投放車(chē)身廣告為浙江農(nóng)信普惠金融工程進(jìn)行宣傳造勢(shì)，成為一道亮麗的流動(dòng)的風(fēng)景線，打響了該行普惠金融宣傳第一槍。
普惠金融工程是我們做強(qiáng)做優(yōu)農(nóng)村基礎(chǔ)市場(chǎng)的重要抓手和載體，省政府專(zhuān)門(mén)轉(zhuǎn)發(fā)浙江農(nóng)信普惠金融工程三年行動(dòng)計(jì)劃正式文件，這是寫(xiě)入浙江農(nóng)信60多年發(fā)展歷史的一件大事，也是需要大書(shū)特書(shū)的一項(xiàng)工程。蘭溪農(nóng)合行為了做好信息宣傳保障，閃電行動(dòng)，利用各種媒介和資源，織就六位一體的密集宣傳網(wǎng)。一是在全市網(wǎng)點(diǎn)的門(mén)頭跑馬燈、多媒體播放器及總行門(mén)前LBD大屏幕上連續(xù)滾動(dòng)播出宣傳口號(hào)和宣傳畫(huà)面。二是將員工手機(jī)和單位座機(jī)的彩鈴和單位電子名片更換成了普惠金融工程的宣傳內(nèi)容。三是除在公交上投放車(chē)身廣告外，還每天在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w《蘭江導(dǎo)報(bào)》刊發(fā)宣傳報(bào)花，在每天的黃金時(shí)段通過(guò)蘭溪電視臺(tái)、廣播電視臺(tái)廣告和播放宣傳片。四是充分利用好我行年初就開(kāi)展的“千場(chǎng)電影下鄉(xiāng)”這一活動(dòng)載體，在電影片頭加入普惠金融宣傳內(nèi)容。五是在內(nèi)刊和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)辟宣傳專(zhuān)欄，充分發(fā)揮通訊員作用，征集優(yōu)秀稿件，鼓勵(lì)其積極向外部媒體投稿，形成全行上下宣傳的合力。六是加強(qiáng)政務(wù)信息報(bào)送，建立與兩辦和有關(guān)部門(mén)的信息互通機(jī)制，及時(shí)主動(dòng)報(bào)送活動(dòng)信息，爭(zhēng)取政策支持。
蘭溪農(nóng)合行將進(jìn)一步完善普惠金融宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制，通過(guò)多層次、多角度、多方位的宣傳，讓老百姓真正了解普惠金融工程能帶來(lái)哪些方便和實(shí)惠，積極營(yíng)造良好的輿論氛圍，從而推進(jìn)該項(xiàng)工程扎實(shí)開(kāi)展。
（文/徐金浩）
及時(shí)調(diào)查核實(shí) 解了一場(chǎng)誤會(huì)
本刊訊：8月12日，貴州修文縣農(nóng)村信用聯(lián)社接到該縣社會(huì)保險(xiǎn)收付管理中心函，反映該縣龍場(chǎng)鎮(zhèn)青龍村某村民（女、七十歲左右）未得到新農(nóng)保存款存折、也未享受到新農(nóng)保待遇。社保中心請(qǐng)縣聯(lián)社及時(shí)核查，如不核查清楚，該村民的兒子自稱(chēng)要通過(guò)新聞媒體曝光或上訪?？h聯(lián)社接函后，立即進(jìn)行了調(diào)查核實(shí)。
經(jīng)調(diào)查核實(shí)，該戶(hù)新農(nóng)保存折幾次在縣聯(lián)社營(yíng)業(yè)部取款。為查實(shí)取款人是誰(shuí)，調(diào)查人員調(diào)閱了該戶(hù)取款的視頻監(jiān)控錄像。監(jiān)控錄像顯示，取款的是一位中年女子，該女子取到款后，將款及時(shí)遞給一個(gè)在客戶(hù)等候區(qū)的老太婆（約七十歲左右，當(dāng)事人即持新農(nóng)保存折人）。為確認(rèn)取款人與老人的關(guān)系，調(diào)查人員將取款人和老人的圖像截圖請(qǐng)青龍村村民和當(dāng)事人的兒子辨認(rèn)。通過(guò)辨認(rèn)，取款人就是當(dāng)事人的女兒及其當(dāng)事人本人，并非他人，經(jīng)核實(shí)，新農(nóng)保待遇存折還在當(dāng)事人手中，只是因不認(rèn)識(shí)存折上的“新農(nóng)?！睒?biāo)識(shí)、及老人年齡大加上不識(shí)字忘事而產(chǎn)生誤會(huì)。也就是說(shuō)當(dāng)事人持有新農(nóng)保存折，并享受到新農(nóng)保待遇，原說(shuō)是沒(méi)有新農(nóng)保存折，也沒(méi)享受到新農(nóng)保待遇，完全是場(chǎng)誤會(huì)。
事實(shí)結(jié)果出來(lái)后，老人的兒子認(rèn)識(shí)到自己的不對(duì)，表示今后遇事不能急躁懵懂。
（文/王仁智 段綱）
湖北省興山農(nóng)合行：實(shí)施“雙基雙贏”金融服務(wù)工程
本刊訊：農(nóng)民貸款難、涉農(nóng)銀行放款難、涉農(nóng)信貸風(fēng)險(xiǎn)防控難，一直是農(nóng)村金融服務(wù)的一大難題。近期，興山農(nóng)合行試行的“雙基雙贏”金融服務(wù)示范工程，隨著興山縣榛子鄉(xiāng)和平村示范點(diǎn)的選定，標(biāo)志著興山農(nóng)合行將著力打造支農(nóng)信貸服務(wù)升級(jí)版，使“雙基合作貸款”更好促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。
（文/梁雄）
浙江省樂(lè)清農(nóng)合行全力以赴拓展網(wǎng)銀
論文摘要：房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程的重要組成部分，對(duì)提高房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力起著至關(guān)重要的作用。本文通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義、目前房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題以及提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃水平的策略進(jìn)行了探析，以期有效解決房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中面臨的困難和問(wèn)題。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步壯大，房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。房地產(chǎn)行業(yè)為了求生存和謀發(fā)展，必須提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃水平作為提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一，越來(lái)越收到開(kāi)發(fā)商們的重視，但目前房地產(chǎn)行業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中存在著一些值得探索的問(wèn)題。與其他產(chǎn)業(yè)相似，房地產(chǎn)的獲利能力也是由行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局決定的。在這樣的新形勢(shì)下，如何有效提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃水平已成為房地產(chǎn)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題之一。筆者根據(jù)自身經(jīng)歷，對(duì)此有以下三點(diǎn)認(rèn)識(shí)：
一、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一詞最早出現(xiàn)在1942年，克拉克出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》一書(shū)中提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的雛形。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公認(rèn)的定義有三種。其中以菲利普·科特勒對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的定義較為廣泛地被接受，“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同別人進(jìn)行交換，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程?！彪S著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義早已不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)概念，而是具體到了某個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)概念。
房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分支概念，它的涵義可以從廣義和狹義兩個(gè)方面去進(jìn)行概括。從廣義上講，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義是指房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造住房產(chǎn)品及其相關(guān)價(jià)值，與客戶(hù)進(jìn)行等價(jià)交換，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一個(gè)過(guò)程；從狹義上講，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用各種促銷(xiāo)手段，將房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售給買(mǎi)房客戶(hù)的整體過(guò)程。
二、目前房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題
(一)缺乏有效的市場(chǎng)考察
任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，都是從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，始終是依托于市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境，去謀求發(fā)展?？茖W(xué)地考察市場(chǎng)的當(dāng)前形勢(shì)和未來(lái)發(fā)展前景，把握好企業(yè)發(fā)展的方向，才能使企業(yè)有更好的生存和發(fā)展條件。房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃的最重要的依據(jù)就是進(jìn)行市場(chǎng)考察，但是目前許多房地產(chǎn)企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)考察的時(shí)候，考察力度不夠深入，注重表面資料數(shù)據(jù)，未進(jìn)行深入分析，從而導(dǎo)致企業(yè)決策者在制定項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，做的營(yíng)銷(xiāo)方案過(guò)時(shí)，缺乏時(shí)效性，未從市場(chǎng)消費(fèi)者的需求情況及其購(gòu)買(mǎi)力的角度出發(fā)，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)未達(dá)到預(yù)期的效果，從而影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的實(shí)現(xiàn)。
(二)目標(biāo)市場(chǎng)的定位不準(zhǔn)確
我國(guó)消費(fèi)者群體是一個(gè)龐大的社會(huì)群體，他們?cè)谑杖?、文化水平、消費(fèi)觀上存在著明顯的差異，因此消費(fèi)者在對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品的需求上是具有差異性的。但是某些房地產(chǎn)企業(yè)忽略了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求差異性的特征，只是盲從隨波逐流，跟隨大流，側(cè)重對(duì)高檔產(chǎn)品的定位，以致最后效益不佳。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有確定這批項(xiàng)目主要針對(duì)什么群體消費(fèi)者，市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確不但對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不良影響，而且導(dǎo)致整體房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)的不平衡，難以解決廣大中低收入群體的住房難問(wèn)題。
(三)廣告投入過(guò)度
許多房地產(chǎn)企業(yè)寄希望于廣告的傳播作用，來(lái)提升本企業(yè)品牌效益。房產(chǎn)廣告具有基本廣告的告知作用，在一定時(shí)期內(nèi)使銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有所增加，但是增加幅度較小。加上目前是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)短信等多種大眾媒體的傳播而獲得各式各樣的廣告，譬如說(shuō)，房產(chǎn)、家電、促銷(xiāo)活動(dòng)等廣告，早已形成一定的審美疲勞。房產(chǎn)廣告對(duì)吸引消費(fèi)者的作用已不大，在這樣的形勢(shì)下，還去過(guò)度投入廣告，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本顯然是不明智的。
(四)企劃創(chuàng)意不合理
房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意是為了達(dá)到項(xiàng)目預(yù)期的效果而采用的一種方向性決策，更是一種創(chuàng)造性活動(dòng)。許多房地產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，不是一味地去追求“新”與“奇”，而沒(méi)有真正地創(chuàng)新思維，就成了標(biāo)新立異；就是采用過(guò)于保守的營(yíng)銷(xiāo)策劃策略，這樣就成了墨守成規(guī)、因循守舊；無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與實(shí)際操作的有機(jī)結(jié)合；還有就是在整個(gè)企劃創(chuàng)意過(guò)程中，并沒(méi)有將各種因素進(jìn)行綜合考慮，更無(wú)法進(jìn)行有機(jī)整合，致使最終房地產(chǎn)產(chǎn)品無(wú)法使消費(fèi)者有眼前一亮的感覺(jué)。
三、提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃水平的策略
(一)高度重視市場(chǎng)考察，增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)科學(xué)性
市場(chǎng)考察對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃起著十分重要的作用，因?yàn)槭袌?chǎng)考察為營(yíng)銷(xiāo)策劃提供了真實(shí)的信息數(shù)據(jù)。房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)考察前，要做好充分的準(zhǔn)備。比如說(shuō)考察的目標(biāo)、考察方法以及如何收集整理材料。房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)貫穿房地產(chǎn)從選址、設(shè)計(jì)、施工、銷(xiāo)售以及物業(yè)管理的始終，這需要深入市場(chǎng)進(jìn)行考察，并根據(jù)大量的數(shù)據(jù)材料作出科學(xué)的預(yù)測(cè)，并經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的人士的反復(fù)論證，才做最終的總結(jié)工作。
(二)明確目標(biāo)市場(chǎng)
房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需根據(jù)不同消費(fèi)者的需求去，將具有相同需求的消費(fèi)者聚合在一起。按照地理因素、文化水平、購(gòu)買(mǎi)力等因素可以將消費(fèi)者劃分為不同的市場(chǎng)需求群體，比如按照消費(fèi)者的支配類(lèi)型有可以劃分為價(jià)格支配型、戶(hù)型支配型、品牌支配型。明確目標(biāo)市場(chǎng)以后，就能決定采用適合的形式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，比如市場(chǎng)集中化、選擇專(zhuān)業(yè)化，科學(xué)地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，不但可以平衡市場(chǎng)供求，還可以促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
(三)適宜地進(jìn)行誠(chéng)信宣傳
房地產(chǎn)廣告要起到預(yù)期效果，在宣傳過(guò)程中，一定要堅(jiān)持誠(chéng)信與實(shí)效原則。在充分考慮企業(yè)廣告投入成本的基礎(chǔ)之上，去選擇廣告宣傳的具體形式；并在廣告時(shí)間、廣告量、廣告地點(diǎn)上把握好分寸，廣告內(nèi)容上以真實(shí)有效為主，以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求為目的，讓客戶(hù)相信企業(yè)的信用度，形成一定的好感；在廣告表現(xiàn)形式上可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工，給客戶(hù)以想象的空間，激發(fā)人們的發(fā)散思維。
(四)企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)科學(xué)化與藝術(shù)化相結(jié)合
房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意的最終目的是吸引客戶(hù)更好地了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的房地產(chǎn)產(chǎn)品，并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。要吸引消費(fèi)者的目光，就必須在企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)上將科學(xué)與技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分考慮客戶(hù)的注意力、識(shí)別力、對(duì)產(chǎn)品的可信性、愉悅性以及需求性，用藝術(shù)化的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，譬如說(shuō)產(chǎn)品的美感、質(zhì)量等，給消費(fèi)者心中留下良好深刻的形象。企劃設(shè)計(jì)更要讓消費(fèi)者感到真實(shí)、親切、貼近實(shí)際，時(shí)刻圍繞主題，以設(shè)計(jì)新穎、妙趣可心、精巧的設(shè)計(jì)風(fēng)格獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這樣的企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅會(huì)讓人們覺(jué)得標(biāo)新立異，更會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為脫離老套陳舊，真正達(dá)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新、秒、精。
總之，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略水平直接影響到了房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，并在社會(huì)效益與環(huán)境效益等多方面起著重要影響作用，并對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要作用。房地產(chǎn)企業(yè)要正視房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，從企業(yè)的自身情況出發(fā)，制定符合本企業(yè)的生存和發(fā)展的策略。隨著時(shí)代的發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多的人關(guān)注房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以及應(yīng)用，并對(duì)其作出深層次、多角度地科學(xué)分析。筆者堅(jiān)信在不久的將來(lái)，將會(huì)對(duì)如何提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略水平作出更趨完善地闡釋。
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【關(guān)鍵詞】：招貼；圖形；圖形創(chuàng)意；應(yīng)用
一、圖形創(chuàng)意
圖形的創(chuàng)意是將創(chuàng)新的思想或概念融入創(chuàng)新視覺(jué)形象的思維方式中去。創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)是一種圖形創(chuàng)意的活動(dòng)，是創(chuàng)作的重要內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)在整個(gè)設(shè)計(jì)歷史上的發(fā)展，實(shí)際上是通過(guò)對(duì)于圖形語(yǔ)言的表達(dá)的研究來(lái)發(fā)現(xiàn)全新的的視覺(jué)圖形語(yǔ)言的過(guò)程。
二、圖形創(chuàng)意與招貼的作用
圖形的形象具有真實(shí)性的特點(diǎn)和直觀性的特點(diǎn)，從心理上來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單地獲得觀眾的喜愛(ài)，特別是創(chuàng)意逼真的圖形，讓人無(wú)法移開(kāi)眼睛。來(lái)自匈牙利的一名設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的名為“同志再見(jiàn)”的海報(bào)（圖3-1），從前面可以看出，是一個(gè)頭戴綠色的帽子，身材比較肥胖的蘇聯(lián)駐匈牙利大使很沮喪地離開(kāi)的照片；把照片反過(guò)來(lái)看，看到的是一個(gè)強(qiáng)大的蘇聯(lián)士兵的樣子，給了我們比較記憶很深的內(nèi)容，體現(xiàn)了希望世界和平、不要戰(zhàn)亂的愿望。
抽象的圖形是體現(xiàn)了原創(chuàng)性的，它能夠讓主體圖像具有十分強(qiáng)大的特點(diǎn)，還能讓圖像看起來(lái)更加與眾不同，這樣可以突破單一的比喻方式，大大擴(kuò)展了海報(bào)演出空間。從《羅密歐與朱麗葉》屏幕圖形海報(bào)主要可以看出，主要刻畫(huà)了男女主人公之間的簡(jiǎn)單愛(ài)情（圖3-2），可是如果我們看到一個(gè)空白的地方就會(huì)看到兩個(gè)人，其中被刺傷的是白色的十字劍表示愛(ài)的心，但空白的白色，將代表兩個(gè)相反的力量和理想的形狀作為一個(gè)整體，而且還把莎翁的悲劇氣氛生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)。蘭尼·索曼的畫(huà)非常簡(jiǎn)單，但是給人的感覺(jué)卻很不一般，主要由兩個(gè)人形，一個(gè)十字形匕首組成，留給人們一些未知的想象。
有一些人看了廣告之后，可能會(huì)記得很清楚，也可能完全不會(huì)記得，那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？原因就是廣告是否足夠特別能夠吸引到消費(fèi)者。與那些比較枯燥乏味的文字進(jìn)行比較，我們最后發(fā)現(xiàn)圖形更能吸引消費(fèi)者的注意力。在廣告中，招貼可以很好的把圖形的特質(zhì)很好的表達(dá)出來(lái)。它通過(guò)直觀的圖形形態(tài)，配上簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明，把要表達(dá)的主題很好的傳達(dá)出來(lái)。其實(shí)在我們?nèi)粘Ｉ钪校泻芏鄨D形可以都是來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力的。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于招貼來(lái)說(shuō)是非常重要的，因?yàn)樗梢粤ⅠR吸引別人的注意力，讓別人立馬知道所要傳遞的信息。現(xiàn)在就是因?yàn)檎匈N中的圖形設(shè)計(jì)非常新穎，所以才會(huì)有越來(lái)越多的人去了解招貼。所以招貼中的圖形具有“介紹”的功能，另外，圖形元素能使人一目了然且快速的了解信息（如圖3-3，3-4）。
怎樣去評(píng)判一張招貼的成功與否？主要是看它能否吸引消費(fèi)者的注意力。招貼中的圖像進(jìn)行了一些微小的處理之后，變得非常特別，具有吸引力，所以消費(fèi)者想買(mǎi)的欲望也增加了，能夠很好的表達(dá)出招貼中要表達(dá)的內(nèi)容和情感，起到宣傳的功能。
三、在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中圖像的應(yīng)用方法
設(shè)計(jì)是一種比較富有創(chuàng)新的活動(dòng)，勢(shì)必反映每個(gè)人不同的創(chuàng)造能力。在選擇那些有創(chuàng)意的元素時(shí)，是需要不斷地積累的，一張招貼中的圖像的完成，需要經(jīng)過(guò)很多步驟，要通過(guò)作者認(rèn)真的思考，創(chuàng)意元素最終將形成自我，讓自己的品味得到提升，滿(mǎn)足現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)意圖形海報(bào)的審美需求。設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)下面的幾點(diǎn)：
（一）表達(dá)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確
表達(dá)簡(jiǎn)潔也是設(shè)計(jì)招貼中非常重要的一個(gè)部分，它能夠讓圖形的設(shè)計(jì)更加地準(zhǔn)確和清楚，讓消費(fèi)者了解商品的功能。如果招貼上的內(nèi)容不夠簡(jiǎn)潔明了，那么就會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于商品的判斷，只有設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔了，消費(fèi)者才愿意去看，他們才愿意去進(jìn)一步地了解。
（二）形成獨(dú)特個(gè)性
圖形設(shè)計(jì)作為視覺(jué)語(yǔ)言，怎樣才能吸引人們的眼球？舉個(gè)例子，東方和西方其實(shí)是有很大的文化的不同點(diǎn)，所以這兩個(gè)地方對(duì)于藝術(shù)的欣賞水平也不太一樣，對(duì)于我們東方人來(lái)說(shuō)，我們比較喜歡設(shè)計(jì)一些寓意比較深刻的圖形來(lái)吸引別人的注意力，但是西方人就有很多不同了，他們所涉及味道圖形都非常地夸張。各個(gè)地方不同的文化差異，讓每個(gè)人多于藝術(shù)分欣賞眼光也有所不同。
（三）富有文化內(nèi)涵
如果說(shuō)你設(shè)計(jì)出了一幅非常優(yōu)秀的招貼作品，要讓別人知道這個(gè)中心思想是什么，還要具有一定的內(nèi)涵?，F(xiàn)在，國(guó)際上在不斷地交流關(guān)于招貼的文化，現(xiàn)代招貼文化和傳統(tǒng)的招貼文化相比、東方和西方文化相比，讓現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)比較沒(méi)有自己的創(chuàng)意了。因此，我們一定要發(fā)掘出自己的潛力，文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)是緊密相連的，他們兩者誰(shuí)都不能離開(kāi)誰(shuí)。
（四）有深刻的啟示性
海報(bào)設(shè)計(jì)有著重要的目的，最主要的是可以讓人知道很多道理，得到一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，豐富人的經(jīng)歷。在視覺(jué)設(shè)計(jì)工作中，圖形語(yǔ)言變得越來(lái)越重要，工作設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)主要是根據(jù)圖形語(yǔ)言的，表達(dá)得十分地準(zhǔn)確。招貼圖像是具有藝術(shù)感覺(jué)的，獨(dú)特的設(shè)計(jì)會(huì)讓人看了移不開(kāi)眼。顯示新穎的內(nèi)容和圖形已成為招貼設(shè)計(jì)的核心。
四、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
（一）基本圖形的創(chuàng)意
當(dāng)我們?cè)趯?duì)招貼進(jìn)行圖像設(shè)計(jì)的時(shí)候，第一，應(yīng)該逐漸的了解繪畫(huà)的有關(guān)藝術(shù)，有時(shí)候會(huì)有一些關(guān)于色彩的學(xué)習(xí)以及可能會(huì)了解一些素描的方法，如對(duì)那些繪畫(huà)藝術(shù)形式的表達(dá)能夠產(chǎn)生一定的共鳴。這樣的一種方法就是了解每個(gè)人對(duì)于繪畫(huà)的理解，還要知道有關(guān)繪畫(huà)的一些表現(xiàn)方法等。采用寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)技術(shù)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，積極揮自己的創(chuàng)造能力。
（二）抽象化圖形的聯(lián)想
創(chuàng)意設(shè)計(jì)抽象圖形，平面設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)特殊的系統(tǒng)。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)圖形設(shè)計(jì)中更加逼真，向平面設(shè)計(jì)的過(guò)渡提供了抽象。經(jīng)過(guò)了一系列的培訓(xùn)以及學(xué)習(xí)之后，學(xué)生能夠使用抽象思維去創(chuàng)建新的圖形。抽象圖形設(shè)計(jì)培訓(xùn)，不但可以設(shè)計(jì)出新的招貼，還能夠培養(yǎng)自己綜合方面的能力，對(duì)自己進(jìn)行設(shè)計(jì)是很有好處的。
（三）“同構(gòu)”法
在現(xiàn)在設(shè)計(jì)招貼的過(guò)程中，“同構(gòu)”是一種比較基礎(chǔ)、有效的設(shè)計(jì)方法。
“同構(gòu)”是使用了將創(chuàng)意進(jìn)行聯(lián)想的設(shè)計(jì)方法，會(huì)任意組合兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象，讓一個(gè)具有文化內(nèi)涵的“同構(gòu)”圖形能夠產(chǎn)生。表達(dá)的方法主要是通過(guò)正負(fù)形同構(gòu)的方法，形狀同構(gòu)與形狀同構(gòu)的方法，將元素進(jìn)行替代的詳細(xì)的方法。
（四）“綜合圖形”創(chuàng)意
有些圖形在進(jìn)行思考設(shè)計(jì)方法的時(shí)候是具有綜合性的，現(xiàn)在，科技在不斷地進(jìn)步，我們能夠進(jìn)行歸納總結(jié)，一共有以下幾種設(shè)計(jì)方法：點(diǎn)、線、面幾何符號(hào)的應(yīng)用；重復(fù)形的應(yīng)用；形的裂變（變異）；矛盾形的組織；形的漸變等。上面所提到的這些方法在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)有很大的用處。
在設(shè)計(jì)招貼中的圖形的時(shí)候，不同的人有不同的想法，所以我們要進(jìn)行不斷地嘗試，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的假設(shè)與猜想，讓自己最大的創(chuàng)造潛能能夠得到挖掘。創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法沒(méi)有固定的定義，具有很高的靈活性，能夠讓創(chuàng)新的能力結(jié)合起來(lái)。我們必須掌握一定的文化內(nèi)涵，這樣在進(jìn)行創(chuàng)作的時(shí)候就會(huì)有很多的靈感，就會(huì)創(chuàng)造出很多特別的作品。
結(jié)論
本論文主要是通過(guò)對(duì)圖形創(chuàng)意和招貼的深入了解與分析，告訴我們?cè)诂F(xiàn)如今進(jìn)行招貼的運(yùn)用的過(guò)程中，雖然文字和色彩是很重要的，但是圖形創(chuàng)意更為重要。國(guó)際文化的交流，使中國(guó)招貼走向世界。
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