時間：2023-04-11 08:38:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇創意海報設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
海報設計在設計實踐工作中占有著重大的比例，在學習海報課程時，學會創意海報的設計方法是這門課程的根本所在。創意海報設計課主要是著重在圖形創意上，通過對海報主題的思維發散借以圖形通過海報的形式表達出來。在開設創意海報課程之前，學生們已經在此之前完了三大構成、平面設計和Photoshop的基礎課程。雖然學生們在前兩個學年已經完成了基礎課程的學習，但由于缺乏設計實踐和設計方法，還無法將所學的內容全部融合在一起。創意海報課是大三第一學期的專業課，目的在于訓練學生的創意、表達的設計能力。
2課題要求及教學構思
課程一共48學時，每周8學時，以4個學時為一個單位，8學時完成一個主題，一共6個主題。課題的設置由淺入深，逐層地遞進，目的在于解決設計的方法。海報的主題都是來源于當前的專業競賽。為了減少學生學習的壓力，在課程開始前并沒有直接向他們說明。而是提取比賽的主題要求，結合當前課程的內容，將設計表現的語言限制在某一區域內。在完成了基礎授課的同時，還產生了一大批可用以參賽的優秀海報創意作品。在前幾次的動手課程中，以組的形式進行兩人為一個單位，講授和制作指導在4個學時中完成，在下個4學時中進行點評。點評的形式以答辯的方式進行，由同代此門課程的老師組成答辯組委會，兩名學生進行演講，闡述自己設計的理念，并在其中貫穿同學提問的環節。通過不同的信息反饋，能夠使學生們更快地意識到問題所在，老師針對不同的問題給予相應地解決的方案。在課堂操作時要注意對學生的作品優秀的部分要給予肯定與鼓勵，對于欠缺的部分，給予改進的意見。在點評的過程中，針對同學們所常出現的問題進行總結，集中進行講解。有針對性的授課方式能夠加快知識接收的程度，從而調動學生學習的積極性。從第三次課程開始，以個人為單位。在原有的基礎上逐步遞進，深入地對一個事物進行觀察和挖掘。教授學生進行創意的方法，針對其中的幾種方法進行專項訓練，引導學生拓寬思維的廣度和深度，從思維上和設計手法上提升設計的能力。
3課程安排
創意海報課程的重點是要教會學生們進行海報創意的方法，教會學生們用設計的思維方式思考問題，用設計的語言表達觀點。課程以設計競賽的項目為引導，將創意的方法融入項目中去。為了避免學生出現盲從的現象，課程以創意方法作為子單位的劃分，預先設定好設計主題和創意方法，培養學生們根據主題的進行設計定位，用圖形的設計語言表達出自己的觀點。在實時的課程操作時，主題會跟隨著每年的設計競賽進行調整，將教學與設計實踐緊密相連，實現多重并重的發展。具體課程安排如下：
（1）拼貼海報：使用報紙和雜志根據主題進行海報創意。拼貼海報是海報設計課的第一個主題作業，兩人為一組，利用報紙和雜志將已有的色彩和圖形進行圖形的重組，通過新的圖形語言以表達出自己的觀點。這種以組為單位的合作方式能夠有效地促進學生思維的活躍性，通過手工勞動使學習變得更加具有趣味，能夠使學生們更快地投入到創意海報的學習中。
（2）紙材的立體海報：立體海報是近幾年來流行的一種海報形式，通過立體的裁剪和材質的拼接而構成的新的一種具有空間效果感的海報形式。在制作紙材的立體海報時，會使用到之前所學的立體構成的知識，但重點是著重表達出自己的觀點，對主題進行自我延展。在此，我們還特別鼓勵同學們開創設計思維，將交互的方式融入海報中，創作出更多新穎型的海報形式。
（3）分解與重組：分解與重組是平面構成中的一種表現形式，在此我們將它應用到海報的創意設計中。要求學生選取自己的任何一個舊物件，將其進行分解，將分解后的物件以新的組合和排列的方式構建出新的圖形語言。并且所構建出的新的圖形要與所拆解的物件相關聯，明確地表達出自己的觀點。圖形的表達是這個主題的設計重點，難點是如何確定主題，如何尋找到和物件相關聯的主題的表達，并且通過圖形的創意能夠將其連接貫穿起來。
（4）文字海報：為自己的家鄉設計一張家鄉的宣傳海報。以家鄉的漢字為基礎，通過創意字體的設計或文字編排的方式根據家鄉的特色設計出一張家鄉的宣傳海報。在進行課程操作時，需要以班級為單位進行信息的收集。家鄉限定在市級，根據對家鄉的印象和記憶，通過文字海報設計的方式表達出對家鄉的情感。
（5）高級合成：加強Photoshop的實踐能力。在大一的學習課程中，學生們掌握了Photoshop的基本操作。但還沒有充分地把Photoshop當成是操作工具，對于Photoshop中的工具和功能的搭配還不是十分地熟悉。通過高級合成的專項訓練，讓同學們充分地智能對象、填充、圖層樣式、混合模式的使用，并且能夠通過這些工具和命令的搭配增加自己的思維創造出具有創意性的海報作品。
（6）自主設計。結合當前的設計競賽，根據競賽的主題內容，選擇以上任意一種表現方式或者其他的表現方式，創作一張主題海報。在最后的課程中，通過自主設計的方式檢驗學生們對創意海報設計課程的學習成果。在課程的最后，根據學生們的設計作品進行總結。在課程的實踐中，可以看到很多同學已經充分地掌握了上述的幾種創意的方法，并且在此基礎上還能夠將多種設計方法進行融合，甚至還有些同學自創出了獨特而新穎的創意海報。
4課程評價
本次創意海報的教學改革與實踐，是在實踐應用的基礎上展開的，以手工操作為切入點逐層遞進，在實踐的過程中不斷地進行探索。本次教學實踐最后環節是舉辦教學成果匯報展，課題組同時進行展覽現場集體評分。由此產生了100多張優秀的創意海報，并推選至海報創意競賽。通過成果的展出，作品的發表，產生了一定的影響力，表明創意海報課程的改革取得了良好的效果，顯示出了巨大的發展潛力。通過創意海報教學評議表也可以看出，學生對該課程總體反映很好。課程的這種教學模式充分地調動了學生的積極性，提高了教學效果。
5結語
十月末的一個周末下午，我漫游在各大設計網站上――閱讀設計新聞，欣賞設計作品，瀏覽設計比賽信息。突然，我被首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽的一個廣告吸引住了（見下圖）。
“啊！總獎金獎品超過50萬元，不會是忽悠人吧！？”我曾參加過多次公益海報設計比賽，可以說，利用業余時間思考并創作公益海報是我的愛好，但從未想獲獎拿錢，每次參賽都是抱持找機會多加歷練的心態，因為我深知作為初涉這一行業的一員，自己需要鍛煉的機會，可以說多多益善。
看著“杰士邦杯大賽”的廣告，我想，鍛煉的機會又來啦！如果好運來了，拿個入圍獎什么的豈不是一箭雙雕嗎？
于是我決定參加這次首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽。我已經做過許多關于預防艾滋的公益海報，有的也獲過獎，最高的是一個“最具人氣獎”。決定參加這次首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽之后，我想這次要有所突破，找出以前作品的不足，爭取拿出比以前更好的作品。于是，我抱著一個平和的、鍛煉的心態，以“比以前做得更好”為目標，開始了參賽的準備。
從收集資料、畫草稿、上機制作、反復修改、寫設計說明，到上傳作品……經過20多天的“奮戰”，作品終于搞定了！
截稿時間一天天臨近，網上的作品也越來越多，從幾百件到上千件，到3000多件，最后到6000多件，看著越來越多的作品，心想這次又是純粹的鍛煉，不會有戲了。
不料，12月中旬，杰士邦大賽組委會發短信通知我：“作品通過初選”。我的希望之火又被點燃了。
12月24日平安夜，我接到了杰士邦大賽組委會的電話，通知我的兩套作品入圍前三十，并讓我12月28日參加現場各獎項評獎活動和頒獎儀式。但是由于年底工作太忙，沒能抽身去廣州參加這些令人向往的活動。我心里慶幸：這真是意外的、令人驚喜的圣誕禮物！
12月29日，我剛到公司打開電腦，杰士邦組委會QQ跟我說：“你獲了一個金獎和一個銅獎”，我說：“別忽悠我了”。杰士邦組委會說：“是真的”，至此我才相信。我想杰士邦組委會不可能“忽悠我”。我又一次“驚喜”。
我本想在這次比賽中“比以前做得更好”而已，沒想到卻入圍前三十，更沒想到能獲得首屆杰士邦杯產品包裝暨遠離艾滋和諧生活公益海報創意設計大賽的金獎和銅獎。對此，我是“大大地驚喜”。
對于這次獲獎，我體會頗多。我堅信：奮斗不一定有“大大地驚喜”，但是不奮斗就一定沒驚喜。
我的創意的心得是：
1、海報設計主題要鮮明
海報設計總是具有特定的內容與主題，因此圖形語言也要結合主題，絕不能無的放矢地隨意表達，應是在理性分析的基礎上選擇恰當的切入點，以獨特的視覺元素富有創意地將思想表現出來。
2、海報設計視覺沖擊力要強
海報設計一般是放在戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球有著密切的關系，一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，讓人流連忘返。
3、海報設計要讓圖形說話
海報設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，好的海報設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。
4、海報設計要有內涵
一幅優秀的海報設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。
5、海報設計要形成個性
沒有個性就沒有藝術，從古至今，無數藝術家都在不懈地追求藝術的個性化表現，正是如此才使得他們在藝術造詣上有了巨大的發展，同時也使得藝術本身向多元化發展，更加繁榮昌盛。海報設計的個性往往體現在創意的獨特，圖形的新穎到位、版式構成形式的引人注目等。
中西融合創意設計在電影海報中運用的背景
“電影海報具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，因此，也被稱為電影的‘名片’。”電影海報作為電影作品的視覺推銷方式，需要通過表現方式的創新，達到最佳的宣傳效果。在全球化的大趨勢下，電影在中西文化交流中肩負著文化傳承與發展的使命，電影海報作為拋磚引玉的“名片”，必須要能引起國內外消費者共鳴又不失本國文化特色的方式傳達出電影內容，這并不是簡單的人物羅列所能做到的，尤其是在國外大眾并不熟悉國內演員的情況下，不存在名人效應，這就要求電影海報設計與時俱進順應發展需求，因此逐漸衍生出中西融合創意設計在電影海報中的運用。本文所講的中西融合創意設計是將中西視覺元素或視覺意境進行融合的途徑，促使電影海報適用于不同文化背景下的消費人群，使電影海報實現其應有價值，并以最佳的視覺方式呈現給大眾，真正實現中西融合。
中西融合創意設計在電影海報中的具體運用
在全球化的大背景下，中國電影海報設計也逐漸走出了自己的風格，涌現出了一批頗有遠見的導演和優秀的電影海報設計師，他們為中國電影史和電影海報設計史建立了一個新的里程碑。其中，設計師黃海和他的團隊是一支非常優秀的電影海報設計隊伍，為中國電影設計了許多十分優秀的電影海報，如《黃金時代》、《功夫》、《太極》、《一代宗師》等等。
1.簡約卻不簡單的元素組合――文藝婉約
如圖1，是國內設計師黃海設計的《黃金時代》美國版的電影海報，《黃金時代》這部電影是許鞍華導演執導，由湯唯、馮紹峰等知名演員主演的，但電影海報中卻沒有出現任何明星的正臉，內容只有一個人的剪影、一支鋼筆和一枝椏的梅花。其中，梅花是中國傳統文化中“梅、蘭、竹、菊”的“四君子”之一，是古代字畫和詩詞歌賦中常見題材，常常被用來借物喻志，象征著錚錚傲骨，遺世而獨立。而鋼筆是西方人所發明的，從20世紀初傳入中國至今一直都是文人雅士所鐘愛的寫作工具，它既是西方文化的載體，在這里它也象征著民國時期中國文人特立獨行的氣質，與這部電影圍繞著民國時期女作家蕭紅一生所講述的內容相得益彰。以小見大，突出電影主題，一個文豪充滿自由理想的黃金時代。這張海報由于它出色的設計，還得到了影迷們前所未有的廣泛關注和支持，為電影帶來良好宣傳效果的同時得到了好口碑。
由此可見，在電影海報設計中的中西融合創意設計，可以如圖1在不同的元素構成整體畫面的同時，又各自象征著電影的內在含義，再加上顏色的外在輔助，圖形的置換，從而使海報用簡約的畫面傳達出不簡單的電影主旨。
2.具象而又抽象的科幻意境――古怪玄妙
如圖2，是設計師黃海為電影《太極》設計的第65屆法國戛納電影節海報，整張海報以黑、白、灰為主色調，海報正中間是一個中國太極圖形，它由齒輪蒸汽機等機械零件構成，畫面大氣磅礴，這張海報是中西融合創意設計在電影海報中運用的典范。眾所周知，18世紀的第一次工業革命由英法美等國率先開展，在蒸汽機的發明和使用后，人類便進入了蒸汽機時代，這次工業革命是生產技術的歷史性變革，也因此改變了世界格局，使得東方從屬于西方。而畫面中的齒輪狀圖形被規整在一個圓形的太極圖，太極在中國的道家一般是指宇宙最原始的秩序狀態，出現于陰陽未分的混沌時期之后，而后形成萬物的本源。這蒸汽機和太極圖形以電影主題為出發點，又結合了電影展出地法國的國情，很巧妙地將兩個國家聯系起來，暗示了電影的歷史背景，點明了電影主題。這張海報的畫面意境古怪而又玄妙，具象的機械元素構成了一個抽象的太極圖形，將中西融合體現得恰到好處。
由此可見，在電影海報設計中的中西融合創意設計，可以如圖2將不同的元素統一于一個圖形中，共同寓意著電影內涵，而需注意的是因地制宜，結合當地實情和電影背景，達到共鳴的效果。既不失本國特色，又使電影海報設計更加適用于國際舞臺。
結語
中西融合創意設計在電影海報中的運用，是個未知而需要慢慢摸索的區域，設計師因此有足夠的空間發揮想象力和創造力去追求美學的極致。正因如此，黃海設計師的作品才逐漸顯露頭角，得到大眾的肯定和贊揚，他的不少作品將中西融合創意設計體現得淋漓盡致。首先，在全球化大趨勢下，電影海報設計以中西方消費者的需求為根據，是“引進來” 西方文化的同時讓中國文化“走出去”的途徑，從而實現中西方文化的互動和雙贏，促進世界多元文化的發展。其次，中西融合創意設計在電影海報這個無國界的媒介作用下，會更好的傳播我們的民族文化，從而使我們民族文化立足于國際的舞臺。最后，中西融合創意設計使電影海報具有藝術和商業的雙重價值，不僅增加了電影海報的投資價值，滿足了電影海報收藏愛好者對于中西文化融合的審美追求，而且使電影海報在物盡其用之后，能作為藝術品而流傳下去。
（作者單位：江西科技師范大學）
關鍵字：技能競賽、海報設計、競賽技巧、中職學生
中圖分類號：G63 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）08（b）-0000-00
一、中職學生技能競賽的目的
中職學生通過職業技能競賽推進學校與企業的合作、推進學生的專業技能，將學校的教學課程改革與技能競賽內容和標準緊密結合，提高學生技能水平和學生的就業競爭核心能力。近幾年來，中職學校很重視學生技能競賽，不管是國家級、省級職業技能大賽每年都會開展。同時還有一些國家級行業的技能大賽也很受重視。今年，全國職業院校信息技術技能大賽增加計算機平面設計賽項，全國職業院校信息技術技能大賽是全國行業大賽的國家級最高賽事，是信息化方面的國家級專業賽事。
從接到大賽通知就進入備賽狀態，由于第一次指導國家級技能競賽，抱著學習的心態去備賽，讓我們的學生走出去與全國報名大賽的34個省的選手交流。我們開展一系列計劃、教學、模擬訓練活動。雖說自己的經驗尚淺，但大賽結束之后收獲匪淺，在這次大賽中我們的兩名選手在全國170名選手中排名分別是第2名、與第59名，收獲了一個一等獎、一個三等獎。同時，也能積累更多經驗以便提高下一次的技能大賽。
二、中職平面設計專業學生的特點
1、中職平面設計專業學生學習過的專業課程有素描、色彩基礎，三大構成、設計美學、廣告學、計算機平面設計軟件Photoshop、CoreIDRAW，上過字體設計、圖形創意課程等。
2、學生的知識水平結構合理，但缺乏專項訓練，都是掌握基本知識。同時學生閱讀量小、知識面窄、設計理念沒有創新，愛臨摹別人作品。在競賽中設計創意海報就存在很多困難。
3、學生寫文案能力差，想的出來、設計表達不出來、設計表達出來寫不出設計說明。
4、自覺性差，需要老師監督學習。
三、如何提高海報設計競賽技巧
根據我們學生的特點，閱讀過賽項要求，明確這次大賽的核心是海報設計。首先了解設計出一張好的海報應該有的幾項要求：
1、立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。
2、構思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創造新的視野，新的觀念。
3、構圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。
4、色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。
明確了海報的幾項要求，既然是要提高競賽技巧，那就需要針對的抓。從指導學生全程訓練中總結，我發現從以下7個環節主抓競賽學生提升比較快。首先題目的閱讀；版式的確定；字體的設計；圖形、圖案的的運用；色彩的搭配；標語的撰寫；設計說明的完善。
1、題目閱讀
從競賽小組的籌備開始，我們拿到主辦方的案例題，根據所給的題目、素材進行兩張海報、一張邀請函設計，各200字的設計設計說明，一共600字。一張是商業海報、邀請函；一張是公益海報。閱讀題目中主要看分值，抓住主要的分項，分配競賽時間240分鐘。
題目閱讀技巧：（1）、海報主題清晰（2）、尺寸大小明確、文件大小控制 （3）、保存的位置清楚（4）、分值分配掌握（5）、題目要求清楚，例如這次競賽題目要求第一張海報必須選用所給素材，第二張海報不限制。
注意事項：在競賽前一定要參加大賽說明會，我們這次前期訓練犯的錯誤就是誤以為競賽就是按照所給的原題進行比賽，只是考查學生的創意、與熟練技巧。因為是第一屆，規程也不詳細，包括素材也沒有說給與不給，浪費了較多的時間反復做原題設計。
2、版式的確定
在版式的訓練上，能讓學生較快的合理排版，我們做的是大量的版式臨摹。結合競賽的案例博覽會海報設計與邀請函。收集有各種關博覽會海報，主要從文字為主版式、色彩為主版式、圖形創意為主版式三個方面進行訓練。同一個素材做不同的版面設計，又分橫版、豎版。細節做到字體的字號大小、標題字體樣式、正文字體樣式、標語字體樣式、字置、色彩的選用記住CMYK值、圖片、圖形的擺放位置。等等這些在平常的訓練中學生要做的心中有數。
到競賽前夕，我們的每個選手腦中要熟記3-4個不同風格的版式，以備競賽中套用。
3、字體的設計
大賽提供方正字體庫，在整個海報版面中限定學生只能用3種字體以內，標題必須進行藝術字設計，在一張海報90分鐘中，字體一共分配時間是25分鐘。時間還是比較緊，在訓練教練可以根據選手的特點主攻一到兩種字體設計方法。
例如我們這次培訓中主抓一名選手的筆畫公用。
筆畫公用是文字圖形化創意設計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強烈的構成性，可以從單純的構成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內在聯系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。
4、圖形、圖案的的運用
針對這次競賽第一張海報根據所給的圖片進行編排，第二張則是創意海報沒有提供素材。在第二張海報設計的難度大，在訓練時根據兩名選手的自身特點，給他們制定圖形創意構思方法。例如運用正負圖形把所給的素材都要這個方法進行設計。運用文字拆分法組合圖形。
圖案的選用是競賽中有邀請函或者門票內容，結合大賽要求海報帶有中國傳統文化氣息。選了帶有中國特點圖形最為背景圖案。在訓練中選手不配素材都是純手繪。
5、色彩的搭配
色彩的搭配快捷的方法就是記熟CMYK值，每改一張練習就讓學生把數值抄下背熟，同時進行根據博覽會內容只讓學生做了三組色彩搭配，分別是藍色調適合海洋、科技類題材；淺暖色調適合文化、教育、類題材；黑白灰色調適合任意題材。色彩的搭配訓練是難度比較大的，由于競賽時間的緊迫選擇捷徑就是死記硬背。
但在色彩搭配中禁忌的是色彩太艷麗，背景色太搶眼。多以淺色襯托主體物為多。
6、標語的撰寫
簡單的一句標語，也難倒了我們的選手。前期寫標語的很多問題有不順口、詞語帶有貶義、標語意思表達不準確等等。
對標語的提升是讓學生背標語，把各類型標語分別背熟一兩句。同時標語要瑯瑯上口、簡明扼要。
7、設計說明的完善
設計說明雖然是最后環節，但分值卻不小。我們的一等獎選手特點設計作品有創意、有想法。但語文水平低，連基本拼音都不會，打字慢。設計說明就是他的難項，每次模擬他都把時間預留一個小時寫3個200字設計說明。參加競賽時間也是用了60分鐘寫完的設計說明。
對于這樣的選手設計說明的提升最快的是你給他設計好說明模板。他每天按著模板套用。最終克服了這個困難。
四、后期模擬測試訓練
前期的分項練習是對整個海報設計的全面訓練，那么后期的模擬是競賽的迅速提升階段。距離大賽15天開始每天模擬訓練，按照大賽要求4個小時，給學生發素材模擬測試。指導教師全程跟蹤，每隔15分鐘記錄選手進度。模擬結束，給學生指出模擬問題，同時要求學生寫每天模擬反思。
這個階段的選手開始有緊張感，教練壓力增大。選手很拼，教練要適當的給選手施壓壓力。特別需要對選手進行賽前心里輔導和戶外拓展訓練活動，一般安排在賽前10天前。
能把心態擺正，又有目標，基本保證選手穩定，基本準備完成。這個時期注意根據選手給與預期目標。就是美國著名心理學家羅森塔爾和雅格布森提出的皮格馬利翁效應。
參考文獻：
【關鍵詞】：霧霾；公益海報；海報設計；設計風格
1緒論
1.1研究的背景
新時期，在謀求經濟社會快速發展的同時，人們更加關注和重視環境保護的問題。尤其是近些年來大氣污染問題的加劇，使得人們將關注的目光投向了“霧霾”問題的防治上。實際上，霧霾問題這些年來已經成為街頭巷尾人們日益的熱點，十分引人關注。此次研究也是從這樣的背景出發，通過公益主題海報設計來探究這些問題。在“霧霾防治”的主題海報中，要把握好關鍵性要素及受眾群體的實際需要，完成了較為周密和有效的設計工作，可以為更好的推廣公益海報知識和傳播公益海報文化正能量做出更大貢獻，從而推動此次“防治霧霾”海報設計的實踐進步，為促進霧霾防治工作作出貢獻。
1.2研究的意義
在此次研究中，理論與現實的結合是極為重要的。由于霧霾的現象及其背后蘊藏的大氣污染的問題，業已成為一個社會性的問題，困擾著人民群眾的工作、生活；其次，基于霧霾現象防治而推導出的公益主題海報的設計，具備顯著的社會意義，同時具備藝術性特色。因此，此次的研討具備實踐的啟迪價值。
圖1霧霾主題海報
通過這次的分析和研判，大致能夠探究出霧霾防治的主題背景下如何將公益內容融入到現代海報設計的實踐活動中去，使其更加貼合社會生態需求，使其更加滿足人民群眾的實際訴求。成功的公益主題海報設計作品（如“霧霾”主題海報）還可以給公眾帶來愉悅的欣賞過程，帶給人們多元化的文化欣賞空間。所以，此次研究也具備積極的理論和實踐意義。
2公益主題海報設計的基本原則
2.1公益性原則
以霧霾主題為代表，公益主題海報具備顯著的公益性特色，這也是海報設計的基本出發點。公益主題海報對于更好的傳遞社會正能量、弘揚社會主義核心價值觀能夠起到很好的作用。公益主題海報還有一重意義就是服務大眾，這主要是因為公益海報自身的性質以及自身的取材所決定的。公益主題海報的創作同大眾的日常生活聯系緊密，很多都是直接取材于現實生活當中，因此反過來對我們的生活也能產生較大影響。
2.2社會性原則
毋庸置疑，公益主題海報還具有社會性原則，即海報本身題材和元素都是來源于社會事件，與社會發展密切相關。公益與慈善都是社會背景下出現的行為和活動，是基于人的社會責任感、道德意識與慈悲心理而衍生出來的概念。而公益主題海報的發展反映了在我國經濟社會快速發展背景下微公益的發展和興起，而傳統公益慈善理念的綜合運用則提升了公益主題海報發展的品質。所以，公益性原則是值得關注的。
2.3以人為本的原則
公益主題海報必須為人民服務，必須契合以人為本的核心理念。要知道，公益主題海報是草根的藝術，伴隨著創作主體的多元化，內容題材也呈現多樣化的藝術特征。內容是任何電影的“靈魂”，也是能否吸引受眾、能否取得預期效果的關鍵所在。公益主題海報在設計和創作過程中也必須把握好內容，只有提高了內容品質才能真正贏得受眾與市場的歡迎，才能取得良好的公益宣傳效果。所以，堅持人性化的原則，公益主題海報才能夠取得設計的成功。
3“防治霧霾”公益海報設計的方法及策略
3.1霧霾防治主題思維的貫徹
“防治霧霾”公益海報的核心訴求是喚起人們對霧霾危害的重視，推動霧霾防治工作的進步。因此，在下圖選取的案例中，“霧以惡小而為之”霧霾主題海報的設計雖然取材的重點在工業污染源，但是犀利的文字表述方式和逼真的未來大氣的視覺效果都給欣賞著帶來心靈上的共鳴，更能從心底觸動每個人對未來生活的擔憂。這種通過讓觀賞者從畫面效果聯想到自我未來的設計方式，可以引發大面積觀賞群體對公益廣告信息的自我傳播性，從而帶動全民環保的熱情
3.2主題色彩的優化組合
在防治霧霾的主題海報設計中，色彩的選取和組合搭配是極為重要的。一方面，霧霾的色彩元素一般是較為素淡和低沉的，常見的色彩包括黑色、灰色等；另一方面，不同色彩的組合能夠傳遞出霧霾主題海報的思緒意涵，帶給受眾更為深切的啟示。此次霧靄主題海報的設計色彩講究單一色設計，畫面中主要使用灰色、黑色和白色三種顏色搭配，看似如同老照片的視覺處理方式，引發人類的思想共鳴，畫面設計簡約，將不同色彩中霧靄的強烈對比效果展現出來，更加反襯出霧靄對環境的嚴重污染程度，呼吁身邊每一人加入保護環境的大軍中，呼喚人們對于霧霾防治問題的關注，推動全社會都加入到防治霧霾的隊伍中來。
3.3霧霾形象圖形圖案的設計運用
毫無疑問，圖形圖案的運用和表達，是霧霾防治海報設計的重點。“防治霧霾”公益海報的畫面設計作為一種視覺行為主義的表現形式，主要通過富有創意的設計理念與圖案效果來傳達設計者呼吁環境保護尤其是霧霾防治的理念。案例中構圖的處理是“防治霧霾”公益海報的設計要件，即畫面和圖形的構造、布局關系到廣告主題能否被廣泛傳播，能否真正深入人心。在此方面，設計師必須開動腦筋，將設計的理念融入到霧霾的圖形圖案本身，提升構圖的生動與立體。通過這種案例的展現，圖案的價值一下子展示出來了，能夠加深人們對于霧霾的印象，提高霧霾公益防治的傳播效果。
4結論
綜上所述，霧霾及其背后蘊藏的大氣污染問題近年來已經成為全社會高度關注的熱點話題，與人民群眾的生產生活存在密切聯系。為了抵御和防治霧霾，公益主題海報的設計在其中發揮的作用雖然是很有限的，但是其思維啟發和意識喚醒的功能缺失不容小視的。將“防治霧霾”公益主題海報設計更好的推廣下去，提升設計的實用性與公益性，確保設計利于推動霧霾防治工作的進步。只有把點點滴滴的行動匯聚起來，才能為社會公益做出積極的貢獻。
作者：杜長霞
參考文獻：
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[關鍵詞] 電影;海報;藝術;設計
現代電腦科技的運用,使得電影可以把你所能想象到的一切,都為你創造出來。可以說,電影是人類創造夢想的一種藝術形式,這與其他的藝術有許多相似之處,都是挑戰人類想象力的極限。同樣,電影海報也不僅是大眾獲取電影信息的窗口,它還是設計師把這種想象以平面化的視覺語言向你表述的一種方式。電影海報中的圖形、色彩、文字等無不是電影中故事的注解元素,并以強烈的視覺符號吸引人們的目光,為電影增添無盡的藝術魅力。那些經典的電影,打動我們的已經不僅僅是電影本身,其富于創意的海報形象就如同電影凝固的瞬間,長久地留在人們的記憶中。
電影海報屬于招貼設計的范疇,是一門視覺藝術。它與其他的海報形式,如音樂劇海報、戲劇海報相比,發展歷史并不是很長,隨著電影的誕生逐步發展起來。20世紀90年代之前,由于沒有電腦和大型的攝影加工器材,手繪海報成為當時重要的宣傳方式。手繪創作的自由度很大,可以根據需要對畫面進行變形、夸張等處理,電影中的人物性格在畫匠筆下更加生動、鮮明。這時候的電影海報風格以寫實為主,所刻畫的內容大多是主要演員的形象,表達直接,親切自然。像我們所熟悉的《英雄兒女》《林則徐》等電影的海報就是那個時代的經典作品。到了20世紀90年代以后,在電影海報設計中電腦合成技術運用非常廣泛。設計師利用電腦設計,使得海報的畫面效果更加豐富多彩,表現手法也更加多元化,有寫實、抽象、意象、象征、表現等。在表現風格上和影片本身的格調也更加呼應,較以往的電影海報具有更強的藝術性。如今的電影海報設計隨著電影商業化的運作逐漸成熟,對于一部影片來說海報已經不是可有可無的附屬品,而是一個閃光的賣點。如我們所熟悉的《阿甘正傳》《泰坦尼克號》等經典影片海報,都令人印象深刻,幾乎成為影片的化身。縱觀電影海報的發展史,其設計手法上是融電影、文學、美術、新聞傳播于一體的綜合視覺設計,它要調動形象、構圖、色彩等形式因素形成強烈的視覺效果,具有獨特的藝術風格。
一、言簡意賅,直抒主題
電影海報中的圖形元素是直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,它能超越國界、排除語言上的障礙并進入不同的階層與人們進行溝通和交流。因此,電影海報中的圖形語言能夠極大地拓展海報的表現空間,使其具有更加深刻的內涵。在電影海報中,圖形的設計有具象和抽象表現之分。具象圖形常以鮮明的人物形象為主,以其真實的生活感受和強烈的藝術感染力,從視覺上激發人們對電影的興趣及需求欲望,尤其是極具創意的寫實形象。譬如,很多電影海報將主人公的形象安排在畫面的主置,通過其造型、表情、動作等特征來表達電影的主題,這是一種很常見的表現手法。還有的電影海報充滿特寫,一雙眼、一雙手、一個表情、一個動態,只要是選擇最具代表性的形象,就會增強觀眾對電影的觀賞欲望。影片《梅蘭芳》京劇造型的電影海報通過主人公――那憂郁的眼神和京劇扮相的臉部特寫,揭示出戲曲大師生活的坎坷經歷。
在電影海報中抽象圖形的運用通常是通過對形象、構圖、色彩的單純化表現來強化電影主題,使主題更加強烈鮮明,更具有情感化和典型性的特征。抽象圖形的創意可以使電影海報設計在表現對象和技巧方面不受任何束縛,沒有時空的限制。抽象圖形的千變萬化和象征特性涵蓋了更為豐富的內容,也正是由于這種寬泛的表現性,要想識別和理解它還需要憑借于觀賞者的感受與文化程度。不同民族、地域、生活閱歷、性格、文化程度、欣賞習慣等因素都會使人們對抽象圖形產生不同的理解。因此,在運用抽象圖形設計電影海報時,必須了解和掌握人們的文化心理。中國寫意繪畫可以說是最具中國傳統文化特色的繪畫形式,它具有一定的抽象性,要求筆墨簡單且形神兼備,寥寥數筆便能表現出物象特征以及意境氛圍。在電影海報設計中通過國畫筆墨的“氣韻生動”,能夠達到兩種藝術形式在審美取向上的精神共鳴。電影《白銀帝國》海報即是此例,這是一部講述晉商傳奇故事的影片,其海報是寫意的水墨畫風格,主人公盤腿而坐、極目遠眺的造型身后輔以水墨飄渺、悠遠的意境,黑白相間的虛實對比,形成一種強烈的視覺沖擊力。這款海報不僅使中國觀眾在接受電影內容的宣傳中產生審美性共鳴;同時,這種中國傳統繪畫藝術的運用也給西方觀眾留下了深刻的“中國風”印象。
二、情景交融,追求意境美
綜觀時下各種優秀的電影海報設計,就會發現或以圖像鮮明、言簡意賅直抒主題取勝,或以色彩絢麗、情景交融追求意境美取勝;成為區別以前的電影海報的一種明顯特征。歐美電影海報中相當一部分是以色彩取勝的,從《海上鋼琴師》海報中那憂郁的藍色,到《大魚》表現熱烈愛情的明艷的檸檬黃,或是《總統之死》異動的黑白,海報中會有一種色調給整幅作品渲染出一個情感基調,使你在這種色彩變換中或喜悅、或憂郁、或癡迷。有些電影海報雖然構圖簡單,但是那令人心醉的迷人色調卻能表現出引人入勝的意境。比如《大魚》的海報設計中一條曲折蜿蜒的小徑從色彩斑斕的曠野中延伸開來,通過手繪、攝影圖像和字體設計的完美結合,使得整個畫面表現出令人無限遐想的空間。在電影海報中意境的表現,往往是客觀事物的精粹部分得到集中處理,達到情景交融,牽動著人們的某種情愫。在斯皮爾伯格執導的《藝妓回憶錄》中,其海報設計將目光聚焦在一張蒼白的臉上,鮮艷的紅唇、翠綠的眼珠、飄動的黑發,形成強烈的視覺沖擊感。色彩的冷暖對比,黑白的b暗關系,舞動的頭發與平靜的表情,這些設計元素如同劇情一般,在中西文化的碰撞中得到了莫衷一是的反響。
意境是藝術中的一種情景交融的境界,有些海報追求的是那種寫實的自然景象,能使人們陶醉于真實的世界中,去追憶過往的美好時光,或使人產生心馳神往的遐想。可以說,一部優秀的電影海報能夠提升電影的藝術品味,甚至成為電影內容所蘊涵的某種文化的象征性代表。譬如顧長衛的處女作《孔雀》,講述的是生活在20世紀七八十年代中國北方小城市里的一個五口之家,在一段時期內各人發生的故事,它的海報以麥地為背景,左上方是一個白色的降落傘,右下方的女主人公扶著自行車,出神地望著遠方天空。畫面以純度較低的灰綠色為基調,呈現出略帶傷感的懷舊情緒;女主人公凝視著遠方天空的默默神情,還有象征著夢想的白色降落傘等。這些設計元素與影片的主題意義相得益彰,把觀眾的記憶帶回到那熟悉而又遠去的年代里。因此,電影海報設計需要針對不同的影片內容量體裁衣,從電影中找靈感,提煉升華,對主題進行詮釋和渲染。
三、異想天開,運用超現實語言
“人的每一個思維活動過程都不會是單純的一種思維在起作用,往往是兩種、甚至是三種先后交替起作用。比如人的創造性思維過程就絕不是單純的抽象邏輯思維,總要有點形象直感思維,甚至要有點靈感頓悟思維。”電影海報的設計和其他種類的設計一樣,最重要的是有一個好的創意,而創意是依靠豐富的聯想與想象來實現的。隨著電影藝術的不斷發展,在不同時期、不同國度文藝思潮的影響下,電影海報的藝術風格和表現手段也更加的多樣化。尤其是數碼技術的運用,更是為電影海報設計開辟了嶄新的天地。電腦作為當今最新的高科技成果,在很大程度上改變了傳統的設計觀念和方法,自從被運用到電影海報設計領域后,便以其獨特的語言給電影海報創造了一種前所未有的表現形式,極大地拓展了創意空間,對電影海報設計產生了極為深刻的影響。電腦既可真實地表現客觀事物,也可表現人們幻想中的世界和理想化的形象,還可把表現形式從二維空間的平面上擴展到三維或四維,使畫面呈現出強烈的富有意境的美感。電腦設計具有繪畫和攝影所無法表現的視覺效果,極大地增強了電影海報的表現力和藝術感染力。我們可利用電腦的表現手法來打破時空的界限,并將各種不同的元素進行移花接木、改頭換面,創造出令人驚奇的畫面效果,這樣會構成一種獨特的審美意象,運用這種超現實語言會使得電影海報獨具特色。在電影《穿普拉達的女王》中講述了一個剛從學校畢業不久的女孩安德莉婭為一個著名時裝雜志的女主編米蘭達做助手的故事,影片中的米蘭達是一位在時尚圈中能呼風喚雨,在生活上窮奢極侈,對下屬異常苛刻的“女魔鬼”。電影海報中的高跟鞋的鞋跟被置換成童話中惡魔手里的叉子,這種創意手法的運用便淋漓盡致地表現出主人公的性格特征。但是,值得強調的是電腦在電影海報設計中只是一種工具,它本身不會創意。那些忽視設計創意意識,以為只要精通電腦技術并配置最高檔的機器設備就能做出好作品的設計者,絕不可能設計出富有創意的作品。設計師應在精通電腦技術的同時,更為重視創造性思維的拓展與設計能力的提高,重視對主題含義的發掘與表現手段的有效應用,設計出真正富于創意的作品。
另外,電影海報還要傳達一些必要的文字信息,如片名、情節、主演、導演、制片商、上映日期等,電影海報中的字體設計也是吸引大眾目光的一個亮點。如果我們把傳統的文字表達方式解釋為“敘述”的形式,那么現代的文字表達形式則帶有強烈的“表現”意味。如果說文字的運用以及組合形式在傳統的設計中顯得較為嚴謹的話,那么現代的文字表達形式則更為靈活。新時代的新字體是在追求自由、奔放,甚至怪誕、圖形化的新概念中產生的,與傳統字體的嚴謹、優雅風范形成了強烈的對比。由于現代傳達方式的變化呈現出多樣性,所以設計師都極力追求標新立異,來增強文字信息的活力與視覺沖擊力;把文字作為圖形化的要素以及單純地運用文字作設計的范例占有相當大的比例。如果說在傳統的電影海報設計中文字設計除傳達信息外,在形式上只是配角的話,那么,如今這一角色的重要性在擴大,甚至在不少優秀的電影海報設計中文字設計被推上了舉足輕重的位置。
四、結 語
優秀的電影海報一定是濃縮電影中的精華,它不僅是電影的一張名片,而且也是設計師把精彩的故事以平面化的視覺語言向你表述的一種方式,給觀眾留下難忘的印象。電影海報的表現形式隨著電影產業的飛速發展呈現出多彩的內容;有的追求真實與夢幻的結合,有的追求表現形式的抽象美,有的講究黑白韻律的靜態美,有的講究色彩的變異、夸張的靈動性,有的是在寧謐、祥和之中呈現出生活的情趣,有的則是在充滿激情的畫面中噴發出生命的活力。海報與電影的深層關系應該是文化內涵的一致性、同源性,應該是創作者創意智慧升華的“珠聯璧合”。優秀的電影海報設計者,絕不僅僅把它當作一種美化,一種外加的裝飾、一種錦上添花,而是將自己的情感、思考投入其中,再升華出來,這樣的海報作品,才會給人們留下比影片還要深刻的記憶。
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［關鍵詞］ 電影海報；藝術；設計
電影海報作為海報的一種，兼具繪畫與設計的特點，比一般海報的內容更具情節性，在傳達特定信息的同時，能提升電影本身的藝術品位，使之吸引觀眾，刺激電影票房收入，可謂是電影的一張“名片”，有時甚至比電影本身更具說服力。最早的電影海報目的單純是為了電影上映前的宣傳，類似于今天大賣場超市的促銷宣傳，設計方式單一，純手工繪制，所以真跡較少，又稱手繪電影海報。1895年12月，在法國巴黎的一間餐廳內，盧米埃兄弟向35位觀眾放映了短片《火車到站》，當時制作的題為《盧米埃電影》海報可能是世界上第一張電影海報，之后的好萊塢著名影片《卡薩布蘭卡》《飄》的海報設計方法均為手繪，畫面極其精致，有很高的藝術價值。
因早期電影海報的設計方法為手繪，所以那時的海報設計者并不是專業設計師，而多為畫家。因為每個畫家所獨具的鮮明個性，所以早期的電影海報不僅具有明顯的繪畫性，而且有明確的藝術觀，單從海報設計上很容易看出設計者。由于電影海報對于電影產生的巨大作用，使后來許多藝術家參與到電影海報設計之中，他們運用多種表現手法，將各種風格相融合，使電影海報設計在相當長一個時期內呈現出多元化的發展趨勢。電影海報正式成為一門藝術，多數人認為是從索爾•巴斯SaulBass開始的，其本人生平設計的電影海報并不多，但被公認為世界級的平面設計權威，他將符號學帶入電影制作中，使片頭字幕發展成為一個獨立的職業。
電影海報是對電影歷史發展的生動記錄，代表著特定年代人們的回憶，讓人們回想起那些熟悉的電影場景，感受那個時代的人文情懷，電影海報設計凝結著設計師們的智慧與創意，有時人們為了電影海報的設計宣傳而走進電影院看一部影片。研究電影海報首先要了解海報的不同形式。
一、電影海報的分類
從海報與電影情節的關聯上分為劇情式和非劇情式，劇情式海報是按劇情的發展，海報上印有劇照若干張，周邊配以簡要的文字說明。非劇情式海報則是由海報設計者根據電影的內容、情節、人物風格等進行藝術的再創造，大多是單幅，劇情介紹亦較少。從海報大小上分為全開、對開、4開、8開、16開等，其中最大的海報是由幾張全開紙拼接起來的，最小的海報只有明信片大小，海外原版海報標準尺寸為99cm×69cm,授權的海報標準則為88cm×59cm和42cm×30cm。從設計版式上分為橫式海報和豎式海報，橫式海報很好地體現出影片恢弘氣派的場面，而豎式海報更能突出影片主人公的形象。從印色上分為黑白海報和彩色海報，當今的電影海報主流是彩色的，早期的海報多為黑白，也有一些電影公司為體現出影片的懷舊內容或特殊的劇情效果，制作黑白海報。
隨著社會的發展，設計成為一門獨立的學科，加之高科技的發展及應用普及，電影海報的設計手段越來越豐富，人們利用電腦、攝影等多種手段加之高科技技術合成，可以輕易設計出特殊的效果，這是手繪電影海報所不能達到的。現代電影海報設計主要是由文字、圖像及色彩三種要素組成的，根據不同影片所要傳遞的內容，表現出不同的設計內涵，以美的形式傳遞給觀眾特有的信息。
二、電影海報的文字運用
作為電影海報設計的重要組成部分，文字必須服從于影片的整體風格，配合以圖形和色彩，完全融入整個設計中，以更完美的形式推廣電影宣傳。根據電影的不同風格特征，文字的表現形式亦有所不同，主要有以下幾種：
（一）文字筆畫的象形
根據電影內容的不同風格，巧妙運用文字的象形特點，使海報的設計外形給人一種耳目一新的視覺沖擊，同時畫龍點睛地突出電影的不同主題。如《可可西里》的電影海報中將可可西里這幾個字外形上設計成獨特的藏文風格，在保持文字傳遞電影主題的同時，體現出電影所具有的民族特色。
（二）文字節奏感的運用
在電影海報設計中，文字不僅能傳達電影信息，而且個性的文字編排以其直觀的富有藝術表現力的形式，傳達出豐富的感情元素。在表現未來的電影海報中，黑體的英文字母常作為畫面的主要構成元素，通過文字的擴大或縮小，傳達出未來時代的快速發展特征。如以描述虛擬世界為主體的《黑客帝國》系列海報，大量的文字似信息流從天而降，構建成一個以信息為主體的現實世界中的虛擬空間。這時的文字不再是以其字面意義傳遞電影的信息，而僅是作為一個符號，成為畫面的一個組成元素，給人一種視覺上的虛幻效果。
（三）文字的手寫體表現形式
文字的手寫表現形式在傳遞信息的同時，更多的是作為海報裝飾的成分，通過字形的優美組合，給人以美的享受。尤其在中文電影海報設計中，因漢字的書寫方式多樣，所以電影主體經常運用書法體形式。漢字的書法藝術作為平面文字設計中不可缺少的一部分，集中了中國傳統文化的精髓，如《十面埋伏》中的草書，《赤壁》中的篆書，獲得了視覺上的最佳效果。
（四）文字與文字的組合
文字與文字間如果在外形上具有統一性，那么在其組合時，不僅可以準確地表達出文字的含義，而且視覺上給人以沖擊，提高了字體的可認度。電影《蝙蝠俠》中的字母組合就是海報中的閃光點。通過蝙蝠俠三個字體間的變形組合，使之成為電影主體――蝙蝠的外形，給人以強烈的說服力。
三、電影海報中的圖形運用
圖形用形象、色彩等元素更為直觀地傳播信息、交流思想，可以超越不同國家、不同種族、不同地域，使不同階層、不同領域的人們進行交流溝通，這種世界性的語言在電影海報設計中強烈地吸引著人們的注意力。
電影海報中的圖形設計不僅要簡潔，而且要富于創意。簡潔的圖形更能直觀形象展示在觀眾面前，增強其視覺觀感，使人們對其所宣傳的電影產生深刻的印象。其次，海報圖形的設計要符合大眾的審美觀念，其所傳遞的信息與社會的主流文化相吻合，使人們在觀看之后，不僅有美的享受，而且能夠產生觀念上的共鳴，在心理上與電影更加親近。再次，圖形的設計只是電影宣傳的元素之一，不能過于追求形式上的美感，而喧賓奪主。圖形的設計在與電影的主題內容一致的同時，要有主有次，形象分明，在吸引觀眾注意的同時，更多地傳遞出電影的信息。最后圖形的設計要情景交融，調動起觀眾的情感因素，使之產生情感上的共鳴，以情感人，使人們對電影產生強烈的觀看欲望。電影海報中圖形的表現形式有以下幾種。
（一）具象圖形
具象圖形的獨特魅力在于其親近、感人，為人們喜愛的視覺表達形式之一。通過對電影客體直觀形象且富有藝術性的表達，從視覺上激發人們對電影的觀看興趣，尤其是類似于《達•芬奇密碼》海報中極其創意的寫實圖形，給人一種逼真的視覺形象和心靈上的震撼。具有寫實性的具象圖形對于傳遞影片某種觀念或信息具有很好的宣傳效果，以其直觀形象的藝術表現形式迎合了大眾的審美需求。如《佐羅傳奇》的海報設計中，佐羅的形象設計是海報的亮點所在，黑帽子、黑面具、黑斗篷、長鞭及佩劍，加上人物的身體語言及面部表情，生動形象地刻畫出了一位行俠仗義、劫富濟貧的俠客，富有成效地提升了電影的宣傳效果。
（二）抽象圖形
抽象圖形，是“從具體物象出發，不斷反復地剔除物的細節，忽略、忘卻它的原形，超載它的具體性，從整體意象上把握它的結構形態，也就是要予以抽象化”［1］。抽象圖形的獨創性使其設計不受表現客體的限制，通過對形象或色彩的單純強化表現，使主題更加鮮明且充滿感情，富有典型性。如電影《黑影中的舞者》的海報設計中，斑斑駁駁的黑色背景，上面散落的白色突起的盲文，不需要過于具體形象的直觀化，簡潔反而留給人們巨大的想象空間。抽象圖形具有象征性，在電影海報設計中被廣泛應用，既可以表達經濟政治方面的電影主題，也可以表達科技文化方面的電影主題，與具象圖形結合滲透，對電影進行深層次的表達。
四、電影海報中的色彩運用
人們對電影的第一印象是通過海報而感受的，而色彩的處理是海報中的又一重要環節。每一部影片都有其自身特有的基調，而海報設計中的色彩處理則鮮明地向人們傳達了這一基調，一定程度上決定了作品的成功與否。如《老無所依》海報設計中的深色基調，《玩具總動員》海報設計中的明朗歡快基調。色彩的處理除了與影片基調相符以外，還要注意色彩的純度、明度對比，恰當的色彩藝術處理，不僅很好地傳達出影片的內容與思想，而且給觀眾產生一種奪目的視覺效果。運用不同的色彩表達出不同的思想內容，在不同色彩中尋求統一協調。
“人們為了表現自己的感覺和意識，常要借助于各種視覺媒介物作為傳情達意的載體。平面設計是現代社會向人類提供各種視覺資訊的載體，以釋放信息的形式滿足大眾之需。”［2］海報的設計伴隨著電影的發展而不斷前進，除提供給人們影片的信息之外，通過對上述元素的不同處理，海報體現出獨有的設計風格。通過富有藝術代表性的圖形選擇，集中體現客觀事物的精髓，表現出特有的藝術意境，這種意境牽動著人們的無限情思。如劉鎮偉導演2005年的作品《情癲大圣》，其海報的設計背景為淺藍色湖泊和天空，女主角身穿一身潔白的衣服，站在湖面的荷葉上，做出小鳥飛行的動作，美麗的臉龐微笑著向左微側，在天空的映襯下，凝望著遠方。整個畫面的藍色基調，傳達出影片中童話般的浪漫氛圍，女主人公凝望天空的自然神態及小鳥飛行的動作，與影片的主題相吻合，令人無限遐想。另外，海報中傳統元素的運用，能夠體現出影片的民族性，使海報設計獨具民族特色。［3］由于文化背景的差異，所學美學觀念的不同，設計師成長環境的各異，決定了其設計作品中設計理念的民族差異，不同的設計元素的運用體現出不同的藝術風格，如國畫、剪紙、木刻等，設計取材多樣，對不同元素的運用體現出設計者不同的藝術風格。如20世紀80年代的電影《小街》的電影海報，背景是男主人公的側面頭像，主題為女主人公的速寫形象，畫面雖然簡潔，但顏色上的黑白對比及虛實相間，不僅體現出了國畫的特有魅力，而且帶給畫面以強烈的沖擊力。傳統繪畫簡單有力的造型使這張海報清爽簡潔，女主人公大眼睛在畫家筆下著以大塊的灰色，使其略帶憂郁，個性鮮明。虛實相間的手法使人物主體關系明確，在電影海報多元化的國際發展趨勢下，這張海報以傳統的國畫為設計元素，凸顯的民族性使其獨具藝術風格。
五、結 語
電影從產生至今經歷著迅猛的發展，電影海報作為電影的一張“名片”，也應跟上電影的發展步伐。作為一種視覺作品，同時也是一種藝術表現形式，隨著人們的審美要求越來越高，對電影海報的設計也提出了更高的要求，和電影一樣，成為特定歷史的經典，是每個電影海報設計者的愿望。
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(一)凸顯海報設計的藝術本質
電影海報是一種獨特的視覺藝術，它依靠視覺要素來引起觀眾的欣賞興趣。圖形是能承載文化內涵的視覺符號，它可以將設計者的思想理念、內心情感等準確地展現出來。同時，電影海報設計也是一種創造性活動，將視覺語言符號進行超常規的組合、創新，能使視覺符號具有特殊的象征性、隱喻性，往往可以收到意想不到的藝術效果，使視覺符號與觀眾產生藝術共鳴。因此，視覺語言可以凸顯電影海報的藝術本質，展現影片的藝術魅力。
(二)展現電影海報的文化特質
電影海報由許多視覺符號構成，每種視覺符號都隱含著不同的文化內涵，由多種視覺元素組成的電影海報可以展示不同思想文化、風俗習慣、、思維方式。視覺語言符號可以跨越語言、文化的障礙進行信息傳遞，實現電影思想內容的傳播與文化交流。電影《白銀帝國》的海報是寫意的水墨畫風格，這種海報設計就很好地展現了中國文化的神韻。正是依靠這些視覺符號，才使電影海報成為一種藝術與文化載體。
二、電影海報視覺要素的藝術特點
(一)言簡意賅，直抒主題
在電影海報中，圖形是一種傳播視覺信息、交流思想的視覺符號，它有著無國界、無語言障礙的特點，可以與不同階層的人們進行交流溝通，它可以極大拓展電影海報的表現空間。在電影海報中圖形也有具象與抽象之分，具象圖形往往是鮮明的人物形象，如主人公的造型、動作、表情等，可以表達真實的生活感受，有著強烈的藝術感染力。影片《梅蘭芳》的電影海報就是主人公京劇扮相與憂郁眼神的特寫，表達了主人公坎坷的人生經歷。海報中抽象圖形往往是單純化的構圖、色彩、形象等，這種抽象圖形可以強化電影主題。同時，抽象圖形變化多端、象征意義豐富，不同文化程度、生活閱歷的人對它有著不同的理解，而中國寫意畫就是抽象圖形的典型代表。電影《白銀帝國》的海報就是寫意的水墨畫風格，海報營造出一種虛無縹緲、深邃悠遠的意境，可以與中國觀眾產生強烈的審美性共鳴，也能使外國觀眾對“中國風”留下深刻的印象。
(二)情景交融，追求意境美
歐美電影海報往往更注重色彩元素的使用，從影片《大魚》的海報中表現熱烈愛情的檸檬黃，到影片《海上鋼琴師》的海報中那種憂郁的藍色，再到《總統之死》中表現憂郁、悲傷的黑白基調，這些令人心醉的色彩給人留下無窮的遐想。意境是藝術中情景交融的境界，它可以使人陷入心馳神往的遐想。電影海報中優美的意境往往可以提升影片的藝術品位。如顧長衛的《孔雀》的海報就是以麥地為背景，左邊為一個降落傘，右下方女主人公出神地望著遠方，整個畫面呈現出一種憂傷的懷舊情緒，主人公凝望天空的神情與象征夢想的降落傘相得益彰，將觀眾帶到了遙遠的過去。因此，在電影海報設計中應對影片進行提煉、升華，對主題進行詮釋、渲染。
(三)異想天開，運用超現實語言
電影海報設計與其他設計一樣也需要創意，而創意則來自于人的創造性思維。隨著電影藝術的發展，電影海報的風格與表現手法日益多樣化，數字化技術的廣泛應用更是為電影海報設計開辟了廣闊的空間。利用電腦技術可以打破時空的界限，如對各種視覺元素改頭換面、移花接木，可以創造出超現實的畫面。電影《穿普拉達的女王》的電影海報就是將女主人公的高跟鞋鞋跟置換成童話里魔鬼手中的叉子，這種異想天開的設計將女主人公的性格特征表現得淋漓盡致。同時，還可以對電影海報中的字體進行創造性設計，通過標新立異來增強文字信息的活力與視覺沖擊力，如可以使文字變得更加自由、奔放，甚至怪誕、圖形化，這就可以增加文字信息的活力與視覺沖擊力。
三、電影海報設計中視覺要素的運用
電影海報在設計時應合理使用色彩、圖形、文字等視覺要素，在使用時應注意兩方面:一是在畫面上要以邏輯性方式展現宣傳信息，使之具有條理性、一致性。要明確對象的主次、內容的輕重，視覺形象應與電影邏輯內容保持一致。二是海報上的形象必須具有強烈的視覺效果。電影海報是一種藝術品，應具有主次、強弱關系，符合視覺審美規律。
(一)色彩要素的運用
色彩是重要的視覺語言，它能產生強烈的視覺沖擊力，在最短的時間內吸引觀眾的眼球。同時色彩還具有明顯的象征意義，如黃色象征著權威、高貴;紅色象征著喜慶、吉祥;藍色象征著平靜、安詳;綠色象征著生機、生命，等等。通過色彩可以表達更為深刻的思想情感，闡述豐富的內容;色彩的對比、疊加可以更好地表達深情與纏綿、孤獨與絕望、單純與輕盈，等等。在電影海報中色彩是一種不可或缺的視覺要素，它具有強烈的視覺溝通作用。色彩是一種最為敏感的視覺要素，能夠在一瞬間吸引觀眾目光，實現語言的直接交流，從而改變觀眾對電影的看法，引發觀眾的消費欲望。色彩的價值和作用是其他任何視覺要素都無法替代的。因此，進行電影海報設計時必須根據內容、形式以及電影宣傳信息的需要，合理地使用色彩要素。色彩對人的心理具有重要影響作用。色彩具有生理和心理作用，能夠與人的心理進行溝通，對人的意識具有潛在的影響和改變作用，因此，在電影海報設計中應充分利用色彩的這一特性，力求使畫面與觀眾產生心理共鳴，使觀眾能聯想影片的精彩之處，從而激發觀眾的觀看欲望。根據消費對象的不同，設計者在運用色彩時需要綜合考慮不同民族、不同習俗背景下色彩運用差異，滿足不同消費群體的視覺要求，設計出時代感、區域感強的、高質量的電影海報作品。
(二)圖形要素的運用
電影海報主要以視覺形象來傳遞影片信息，因此設計者應根據影片內容設計出符合觀眾需要的、具有誘導效果的視覺圖形，與觀眾產生情感溝通和交流。設計者在進行海報圖形設計時應注意以下幾方面:一是主題明確。獨特性是影片的生命，為海報確定一個鮮明的主題，能夠使觀眾明晰該影片與其他影片的主要區別。因而，設計者在設計時應當全面、深入了解影片內容，將自己新穎獨特的觀念體現在海報中，將“意”與“形”結合起來，使海報充滿活力和新鮮感。二是形象簡潔。主題明確、特征突出的海報設計能帶給人輕松直觀的視覺形象，給觀眾留下深刻的印象，從而使觀眾輕易識別出影片。為確保視覺傳遞的有效性，圖形語言應當簡潔、精煉，這樣才能寓繁于簡、以少勝多。三是內容真實。優秀的海報設計通常富有視覺美感，形式簡練的海報其視覺效果更強烈。但在設計海報圖形時必須遵循真實的原則，只有與影片內容相符合的圖形才能被觀眾所接受。在電影海報設計中圖形具有重要的藝術魅力，但圖形設計必須根據具體條件進行有目的的設計，這樣才能受到觀眾的喜愛。
(三)文字要素的運用
電影海報設計離不開色彩和圖形，也離不開文字。長期以來，文字一直扮演著單純的語言信息傳遞和文本的功能，其形態變化對受眾的審美直覺影響作用則很少被人們關注。在現代電影海報設計中文字設計實現了情感擴張力與受眾感染力的有效互動，凸顯了文字的表現力、娛樂性和裝飾性，打破了傳統設計的限制。文字既是宣傳電影內容的主要載體，也是輸送電影信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容小覷的。文字具有直觀、審美、實用的特點，與其他視覺元素相比，文字不僅能夠明確說明影片的內容和特點，而且還能夠準確傳達影片的主要信息。同時，文字在海報設計中還能夠介紹影片故事情節、交代海報宣傳的主題內容等。文字既對電影宣傳具有積極作用，也是交流情感的重要手段。因此，應將文字融入電影海報設計中，提升電影海報的價值，展現電影個性特征。文字具有傳遞信息的直接性和準確性，具有極強的可塑性，比色彩和圖形更具有說服力。文字在海報設計中既能夠展現出文化觀念和超文化特點，又能夠借助于獨特的形象拓寬了語言的表現范圍。在使用文字設計時還需要遵循下列原則:版面設計不能過于模式化，要有主次之分，要具有強烈的藝術表現力;要突出影片的主題、特色，與海報設計主題等相照應，不能拖累其他版面因素;要有創意，在審美上要服從海報設計的整體要求和風格。
四、結語
關鍵詞：視錯覺；海報設計；應用
作為一種信息傳播媒介和載體，海報被廣泛應用于現代日常生活中，成為聯系設計師思想與受眾認知的紐帶和橋梁。并且隨著知識的不斷發展進步以及創意的不斷涌現，海報設計也在隨之進行不斷的轉化，在不斷迎合受眾心理，尋找刺激點。在這種背景之下，視錯覺圖形憑借其別具一格的魅力開始活躍在我們的視野中，無數設計師為之傾倒，讓毫無生機的海報設計煥發生機，讓平面設計呈現出一種新的發展趨勢。
1視錯覺概述
通俗來講，視錯覺就是對眼睛所看到的事物產生的一種錯覺。從科學角度來講，視錯覺的形成主要是由于自己的認知、平時的生活經驗積累與看到的真實存在的事物之間存在一定的差距，并產生了錯誤的認知，然后將這種錯誤的認知上傳到大腦，從而形成一種錯誤的印象，即視錯覺。舉個比較通俗易懂的例子，眾所周知我們早上看到的太陽一般是又大又圓的紅紅的臉龐，表面看上去是十分巨大的；到中午的時候，太陽的臉龐則會變小，變成黃燦燦的一個小圓，相比早晨的太陽清瘦了不少；到了傍晚的時候，太陽又開始變得厚重莊嚴，面積又開始變大，顏色開始變紅，如同早上一般。其實，太陽的大小、顏色以及形狀是固定不變的，我們之所以能夠感受到太陽大小的不同，是由于地球在公轉與自轉的過程中，地平線與太陽的距離一直在變，導致太陽在我們的眼中的成像也大小不同，這個例子其實就暗含著一定的視錯覺原理。可以說，將視錯覺應用在我們日常的海報設計中，能夠產生豐富多彩的視覺效果，也勢必能夠產生強烈的視覺沖擊力。
2視錯覺圖形在海報設計中的應用
視錯覺圖形是多種多樣的，其或是利用顏色對比或是利用幾何形態的變化來讓人產生一種錯覺，從而將海報信息以一種較為新穎的方式傳遞出去。
2.1圖底映襯的視錯覺
圖底映襯的視錯覺表現形式是對圖和背景的一種巧妙利用，常規狀態之下圖是主體，底是背景，底是用來襯托圖的。但是，假如我們將圖底反轉（即將圖底對調）就會出現不一樣的視覺效果，也就是所謂的視錯覺，而后會吸引受眾的注意力。這是因為在圖是主體的情況下，圖處于靠前的位置，觀者能夠很容易地感受到其形狀；而作為背景的底只是用來襯托圖的，是以一種不易察覺的方式存在于整體中。當圖和底反轉過來之后，以圖為底，以底為圖，此時的圖和底都會變得醒目，且處于一種平等的地位，原先被隱藏起來的底顯露了出來，以前被置于主體地位的圖也變得不那么耀眼，兩者之間的界限變得模糊。在這種境況之下就會產生一種綜合交錯、虛實相生、相輔相成、明暗互補的視覺效果，從而以一種更加幽默的方式向受眾傳遞海報蘊含的思想情感。
2.2形態視錯覺
在海報設計中，形態視錯覺常常被應用在文字圖形中，借助文字的殘缺不全以及文字形體、結構上的相互結合來形成視錯覺圖形，這種圖形常常被稱為“形態視錯覺圖”。許多著名的設計師在進行海報圖形設計時都會選擇形態視錯覺這種表現方式，將兩個或是兩個以上的形態相似的文字圖形巧妙結合在一起，從而生成一種新的意境。以大家非常熟悉的2008年奧運會的中國印海報為例，其采用的就是形態視錯覺的表現方式，不同的人看到這個會章會產生不同的想法和見解。有的人認為北京的“京”字就像是一個奔跑的運動員，傳遞出了奧運會生生不息的精神；有的人就單純地認為其就是一個漢字“京”，代表的是奧運會的主辦地，代表的是博大精深的中國；還有人認為其是篆書中“龍”字的變體，傳遞的是我們中華民族自強自立的精神。其是，無論是哪一種解釋都是正確與合理的，因為設計師在設計過程中充分融合了形態視錯覺原理，將一些形態比較相似的字體巧妙地拼湊融合在一起，從而生成了一幅相互交融、靈動多變而又富有深意的海報作品。
2.3多維幻象視錯覺
在海報設計中，多維幻象視錯覺圖形是最具虛幻性和趣味性的，它能將二維圖形以三維的形式呈現出來，從而帶給受眾一種三維的立體感。從科學的角度來講，矛盾視錯覺首先利用人類視覺中視點的轉變和順序交換，然后在大腦里生成一幅動態的畫面，這看似不可思議的事情卻又十分合乎情理。以索尼廣告公司設計的宣傳海報為例，無可厚非該海報是以一種二維平面、靜止的姿態呈現在受眾面前的，但受眾看到的卻是動態的三維立體圖形，這就是多維幻象視錯覺起到的作用。該海報形象是由一系列色彩、大小不同的小菱形按照一定的順序規則排列成一個規則的圓形，通過色調以及形狀的遠近交替在受眾的視覺盲點中成像。雖然菱形的顏色和形狀是不會變的，但是卻有一種動態旋轉感，圖形仿佛動了起來。這無疑吸引了受眾的注意力，刺激了受眾的獵奇心理，讓受眾在不知不覺中加深了對該廣告作品的印象。
2.4矛盾的視錯覺
矛盾空間是將兩種空間構造上相互矛盾的物象進行重組，通過打破時空的界限，獲得一種特殊的、永遠不可能的非現實的立體幻覺空間，它能夠培養觀眾的理性思維和趣味創意的能力。這類視錯覺圖形是以貌似同構的組合方式形成非現實的結構關系，初看以為是完全合理的立體空間，經過仔細觀察之后會發現許多不合理的矛盾形態。瑞典著名的藝術家奧斯卡•路透斯沃德曾利用這種原理創造了很多矛盾空間圖形，他曾經設計過一幅非常著名的海報作品《不可能的樓梯臺階》，該海報作品采用的就是矛盾視錯覺圖形。受眾在看到該海報作品的時候都不知道是上樓梯還是下樓梯，但卻從中感受到了藝術家超凡的想象力和幽默的情趣，具有獨特的視覺空間效果。這使得我們有機會利用這種不斷轉換的空間，在藝術設計領域中創造有限與無限的空間和圖形，以獲取強烈的視覺幻象和視覺沖擊力。
3結語
視錯覺圖形擁有多種多樣的變形方式和表達方式，具有強烈的視覺沖擊力，其看似簡單卻蘊含著一系列的設計思想，打破了傳統海報設計平淡無奇的設計形式，呈現出新時代創新的三維化的立體效果，將過去、現在與未來，二維、三維與多維充分結合在一起，在傳遞海報設計思想的同時更能夠為受眾帶來美的享受和創新的刺激。
參考文獻：
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1.引言
殘疾人群體是我國社會的特殊群體，他們的生存生活的狀態更是直接體現了我國社會主義的文明程度。接受教育的程度如何儼然成了殘疾人能否更好融入社會，提升這個特殊群體幸福感的重要標志之一。當前特殊教育已經成為我國教育事業中的重要組成部分，已經得到社會各界的關注。在對特殊群體進行教育時，重視特殊群體學生的心理素質的培養以及思想方面的教育顯得尤為重要。在這個特殊群體里面有這樣一群孩子們（聾生），他們或因天生或因后天的原因，從小到大聽力失聰，失去了很多知識的學習和信息量的儲備。造成了多方面知識的缺少，生活經驗的匱乏，心靈上的不安全感等等的不良習性。因此，本文就海報設計這門課程提出了融入思想政治教育的重要性以及課程完善策略。海報設計是一門專業核心課程，在課堂上傳授專業知識的同時，加強對聾生進行思想觀念、政治觀點、道德規范以及職業素養等方面的培養，使得他們能夠更好地融入社會，接受一份自己鐘愛的工作而非僅僅解決工作問題，以此增強他們的工作獲得感和生活幸福感。
2.思政教育對聾生的重要性
與普通的教育相比較，聾生教育具有較強的專業性，需要掌握聾生的心理以及生理特點。聾生溝通不方便，理解能力弱似乎都成了行業間的標簽效應。再加上聾生為人處世、職業規劃以及抗挫能力弱等問題，都給就業以及很好地融入社會帶來很多不利印象。因此，學校需要更加重視聾生的思想政治教育，對其進行心理方面的疏導，結合聾生的日常生活，引導聾生進行自我管理、自我教育。同時，思想政治教育工作可以與聾生的其他教育融合在一起，幫助聾生來表達個人的意愿以及看法，學習整個社會的行為準則以及規范。思政教育可以幫助聾生健康成長，使其能夠堅定信念，并且培養其個人的奮斗精神，幫助聾生不斷地完善自我，并且得到良好的成長。將思政教育融入海報設計課程中，不斷進行心靈的滋養，情操的熏陶，這是其融入社會群體的重要教育方式。
3.思政教育下聾生海報設計課程的完善策略
第一，思政教育與聾生海報設計課程的內容結合。海報設計已成為大眾傳播最重要的媒介，海報從本質上來說是一種文化，它在實現其信息傳播功能的同時還輸出了一種精神意識。它在一定程度上改變著公眾的思想和價值觀念，影響著大眾的行為和生活方式。它不斷喚起公眾對某種新意識的需求，對社會精神文明的建設能起到潛移默化的作用，在一定范圍內承擔著其應有的社會責任。海報設計教學過程中，加強理論知識的學習，將海報設計所承擔的責任融入日常教學中，強化細微知識點的訓練。作為一門設計課程所有的設計都是需要有依據的，而這些設計的依據就來源于理論知識中。只有掌握了各類設計的方法才能感而思，思而積，積而滿，滿而發，這些都是設計工作者的心理歷程。只有將海報設計與思政教育相互融合教育，兩者才能更好地發揮它們的作用。例如，教師在進行教學時，可以根據重大事件、國家重要紀念日、國際政治主題、中華民族傳統節日主題來進行教學。尤其是在國家重要紀念日當中進行海報設計時，可以涉及到國慶節、建軍節、建黨節、抗戰勝利等節日來對聾生進行思想政治教育的普及，讓其學習相關的內容。除此之外，還可以結合相關的人文關懷主題來進行海報設計，包括留守兒童、交通安全、環保主題、關愛生命、自閉癥等多個主題進行海報設計，在此其中聾生可以獨立地掌握相關的學習資料，了解事件的背景意義以及內涵，同時也可以加深對這些事件的認知度，從而加強聾生個人的愛國主義教育和人文情操的培養。
第二，思政教育與聾生海報設計過程的融合。在設計過程當中，聾生可以展現個人的個性，可以通過獨立設計的方式來完成教學的任務，在此過程中學生需要獨立思考，獨立解決問題，并從生活中獲取經驗，增強學生的自學能力以及積累各種經驗的能力。要知道作為一名優秀的設計師還得具備善于感覺，勤于感覺，并把握感覺。平時要對生活保持高度的熱情，生活必將回報我們許多有趣的有意義的觀念。從生活中體驗、挖掘，整理與生活聯系緊密的反映當地社會現實生活的問題，也是必備的職業素質。同時也可以與他人之間進行團隊合作，現場模擬工作中的各個角色進行扮演，分工不同，角色不同，換位思考志在必行。培養學生加班加點、吃苦耐勞、愛崗敬業的品質，提高學生的團隊合作能力。時刻以“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”的心態做好不斷修改設計稿的心理準備，以客戶是上帝，是衣食父母的心態，正確處理工作中的得與失的關系，培養正確的人生觀、價值觀與世界觀。
第三，思政教育與聾生海報設計相關法律法規的整合。眾所周知，卓越的創意是海報創作的靈魂，它能使海報的訴求重點明確、主題突出并具有深刻的內涵。對海報創作而言，卓越的創意還意味著視覺形象語言的升華，它有助于開拓海報表現的力度和深度，使海報作品產生強烈的感染力和說服力。為此在教學中要提倡原創精神，設計信息要真實、可信、有效、健康，切不可虛構、造假。應從保護消費者利益的角度出發，向人們真實反映商品的屬性、功能、質量、規格、特點等情況，對使用與保養等方法也應加以說明。準確傳遞具有個性化的信息，能使海報達到預期的廣告目的。相反，模仿在某種層面上就是抄襲，設計作品的版權意識和原創精神以及相關的法律常識的學習，足以證明將思政教育融入當前海報設計教學中是一件亟不可待的重要事情。所以，在此過程中學習相應的廣告法，不做違法、侵權之事也是非常重要的。同時加強設計心理學以及色彩心理學的相關知識的學習，也為成功的設計案例起到錦上添花的作用。陽光微笑，大氣擔當也是新一代大學生更是聾生必備的心理素質。
第四，成果展示。在成果展示當中，聾生可以對個人的優秀作品進行展示，而在此情況下聾生涉及到海報主體的策劃、設計的執行以及現場的布置，聾生個人的專業自信都能夠得到提升。個人的自我認知也會逐步提升，這對于聾生個人的思想道德素質培養有著非常重要的意義。通過獲得感的鍛煉提升成就感，讓學生明白實踐鍛煉中“只要肯干，就會能干”，讓探究成為終身學習的習慣。
4.結語
對聾生而言，思想政治教育是非常重要的，因此在其他的專業課程學習過程當中也需要融入思想政治教育的內容。聾生海報設計課程的主題相對自由，同時項目的設計也可以與思想政治教育內容進行深度的結合，在任務執行的過程當中，聾生可以學習到專業的知識以及思想教育的內容，使得其個人的專業技術以及道德素質都能夠得到提升。只有這樣聾生才能更好地融入社會，從而實現自立、自信、自強的美好愿望。
關鍵詞：公益圖形創意元素替換
公益，公共的利益，是指有關社會公眾的福祉和利益。公益設計經常是以傳達一定的公益信息為目的，利用各種傳統或現代中間傳媒復制并擴散的設計。在平面設計專業領域里，公益設計往往表現在平面傳媒上，以海報或招貼設計占領主要位置。海報，又名招貼、也可稱作宣傳畫，是展示在公共場合的告示。因此我們可以從中總結出，注：“宣傳公共道德，公共法規，社會文化等內容，并且張貼在公共場合，不帶有顯明的商業目的的宣傳物稱作公益海報”。
公益海報為大眾傳遞信息，卻不以盈利為目的，只是為引發大眾對某些社會熱點、公益事件的關注，并服務于社會。公益海報的作用在于喚起公眾的社會意識，對一些社會行為起到促進作用。隨著社會日益發展，如資源、戰爭、環境、人口等全球性問題的出現，公益海報就起到了宣傳的作用，喚起和提高人們的意識，共同關注人類自身的生存和發展。
公益海報在傳播空間發生巨大變化的情況下，以圖形語言和注入文化理念設計豐富了人們的精神領域。它最大的特點就是以圖形語言為主要信息傳達方式。注：田中一光曾經說過：“海報正因為傳達信息簡單明了，能瞬間扣人心扉，留下印象，而且搬運簡單，所以無論何時何地都不必須借用機器設備就能讓人觀賞。”因此，運用簡單的、原始的藝術語言來傳遞公益信息顯得及其重要。圖形在設計作品中是最敏感和最倍受關注的視覺元素，簡單化跟藝術性就直接決定了海報的注視性。
人的語言是以一種極單純的面對面的交流形式，人的聲音也不能進行有序的語言表達，而視覺形象就成了人類語言表現最重要的媒介。圖形語言對于公益海報來說就是最好的傳達語言。首先，圖形語言不只是一種簡單的標識或圖案，很容易被觀眾所識別和記憶。其次，圖形語言可以總結復雜的、不規則的形象和語言，并且用簡明扼要的圖形來闡述，使簡單的圖形產生新的意味，并且鼓勵人們去發現并挖掘自身的創造性。再次，圖形語言來源于生活客觀事物的精神感受，人們借用圖形語言表現情緒和精神。圖形語言能使人們通過生活實踐經驗建立起共同的識別標準。用不同的生活經歷、感受以及精神情緒的變化要素形成的圖形語言，是將自然形態高度概括、提煉，形成隨情性、多變性的圖形符號。自遠古時期開始，人類就開始尋找儲蓄記憶和知識的方法，能夠把信息的傳達程序化和簡單化的方法。
圖形創意是海報設計作品的主要表現形式，是超越思維、想象與一般規律的一種復雜活動。藝術家通過思想與創作手法，把一些與創作思維相關聯的圖形語言進行借喻、替換、聯想。打破常規、勇于創新。圖形的創意表現是要進行謬誤的篩選、提取有用的素材。并且通過對圖形的總結與思考分析，不斷從舊的主題中發掘新的概念，達到將想象、意識概括化、視覺化、形象化。創意時懷著普通人的心情是非常重要的，在創作比如生態環保公益廣告時，要將大眾心理也置入其中。正如圖一這一則環保公益廣告，作者是溫金恒，他的這一作品獲得2009年臺灣國際海報設計獎金獎。畫面中的死掉的魚的骨架用生活當中最大的污染源塑料垃圾代替，以交流的心情告訴觀者，是繼續使用塑料袋還是環保都在你一念之間，生活習慣可以改變整個社會環境。
公益海報設計中所謂“元素的替代”指的是形與形、形與義之間的轉換，是在保持元素輪廓的基本特征下，把原圖形的全部或者一部分用其他外形相似或意義相似的圖形來替換，產生視覺沖擊力更強的組合形式。替代元素通過尋求新的組合創新方式，將表面上毫無相關卻有著內在聯系的不同元素與元素之間進行外形上的特殊組合形式，創造出富有新鮮意味的新形象、新圖形。這種組合方式產生出的相似性，可以是視覺上的，也可以是共同經驗上、認識上甚至是心理上的。一般情況下，事物總是圍繞一定的生存規律而存在，如果打破了事物的這種規律，就會產生荒誕、奇特、甚至不舒服的心理、生理效果，而元素的替代恰恰大膽利用了這種荒誕和不合邏輯，設計出讓人意想不到的驚奇效果和價值，意在加強人們對圖形與事物之間的深層理解。在元素替代的形態中，應保持某一特定元素與另一本不屬于其自身物質的元素進行替換和非現實的構造。在進行元素替代創意時我們常用的組合方法是把異常組合后的置換圖形更換在新的形態結構中，將元素局部移植到與另一物體的原有造型的某個部位上。這種替代方式雖然使物體間的結構關系不變，但經過異物組合替換后的元素卻因新的形態變換結構得到了義的升華而讓人印象深刻。替代圖形的應用加強了觀者對事物本身深層意義的理解。如圖二這張《留守兒童》的公益海報設計，用我們小時候經常玩的簡易玩具替代現代高科技通訊工具，在表達留守兒童寂寞心理的作用下，讓觀者在心里留下思考的漣漪。
元素替換的圖形并不只是某一原圖形與另一現圖形的簡單重合，而是在邏輯上形成“張冠李戴”般強烈的視效沖擊力的共鳴和超越。極其容易能給予觀者豐富的心理感受和趣味性的奇妙圖形表現。那么，“元素的替代”在公益海報設計中應遵循什么原則呢？注“心理學家格士塔的試驗表明，當一種簡單規則的形呈現在眼前時，人們會感覺極為平靜，相反雜亂無章的形使人產生煩燥之感，而真正引起人興趣的形，則是那種介于兩者之間的、稍微背離規則的圖形，它先是喚起一種注意或緊張，繼而是使觀看者對其積極地組織，最后是組織活動完成，開初的緊張感消失。這是一種有始有終、有有起伏的體驗，是能引起審美愉悅的審美經驗。”我們可以采用人們生活中常見的圖形以超常規的藝術手段以新鮮并且帶有作品意味的替代藝術手法重新組合，這就是“老元素、新創作”。最后得到的新圖形讓觀者感覺似曾相識又具有新意，可以引發觀者的好奇心，通過這種方式可以讓作品在視覺傳達上達到最好的流暢效果。
在公益海報中，想要達到元素之間巧妙的替代，只要找到正確的思維方式和方法，就可以得到很好的idea，我們可以運用在設計中常用的聯想方式，找到事物與事物之間的聯系，這種思維方式我們也可以稱之為“替換聯想”。替換聯想不僅是找尋物體間視覺上的、心理上的聯系，還可以是個人生活經驗與認識上的。從以往公益海報設計中元素替代的方法來看，我們可以總結以下幾個方面：
1、利用“形義替換”設計
“形義替換”指的是用圖形的形和義的聯系來替換的設計。開始我們應該先從圖形的形著手，對其進行概括和歸納，這樣就方便為之后的“義”做鋪墊，容易找到形與義的聯系。接著再去找尋新的突發點，可以選擇全新的視覺方式去觀察“形”。在《我們要和平》這張公益海報中，原本鳥巢中的小鳥被手榴彈所替代，柔軟、溫暖的羽毛沒有了'取而代之的是剛硬冷面的手榴彈。手榴彈、鳥巢雖然看上去毫無關聯，但強有力的視覺沖突既能達到引人注目的效果，又能包含深刻的意義，令人印象深刻、回味再三。
用形義替換方法所設計出來的作品，只是用圖形的一部分來替換另一個圖形，在不影響整體的情況下，在意義上也與設計作品主題相符。在以下這則環保公益海報中，作者用象征環保的樹木填充在人體呼吸器官——肺的外形里，展現了亂砍亂伐對大自然的破壞相當于切去人的重要呼吸器官的嚴重性。讓人們在一片綠色的樹林的蕩漾下，無法忽視環境破壞的惡果，其恰到好處的一個元素替代設計，最直觀、最深刻的起到了視覺傳達的作用。
2、利用“覺的替換”設計
“覺的替換”指的是利用各種感覺之間的關聯來替換的方式。感覺包括了聽覺、觸覺、視覺、味覺和嗅覺等，在公益海報設計中，我們可以借助替換圖形這種特殊的方法形象生動地表達感官之間的感受。跟形義替換一樣，覺的替換并不限于單一感覺之間的替換，它還可以是用一種感覺為傳達視覺目的，兩種或多種感覺為替換方式的多重替換。這一則提倡多吃蔬菜的公益海報，其口號是“并非沒每朵蘑菇云都對身體有害，請多吃西蘭花（蔬菜）”。西蘭花在外觀形象上跟原子彈爆炸產生的蘑菇云形狀相似，招貼的主題是多吃蔬菜。為了強調這一味覺，作者把蘑菇云和西蘭花替換，表現了一種云朵翻騰的感覺，與觸覺有關系，又經過海報這種圖形的藝術表達形式進行了視覺上的糅合，從而產生了強烈的視覺沖擊力和心理震撼力。設計作品在保留西蘭花的外觀形狀基礎上，尋求視覺和味覺上甚至觸覺的相似性，體現了蔬菜的清脆口感，激發觀賞者的食欲。
3、利用“空間替換”設計
“空間替換”指的是另用空間之間的關系來進行替換，在不符合常規邏輯上進行空間之間的變換，采用空間轉換方式所設計出來的作品，是在保持基本原素的情況下，改變圖形的填充物，同時將空間關系進行縮小或者放大，讓作品的視覺效果顯得不可思議。比如，這則2011年7月23日發生在浙江溫州的動車組相撞事故海報，將人體骨頭與動車外形相替換，在空間上形成強烈的沖突感，突出事故發生所帶給人們的傷痛是留在骨子里，永遠都泯滅不去的。這種強烈的傷痛感最直接的吸引觀者的注意力的同時，給人留下強有力的警示作用。
關鍵詞： 蘇州 文化創意產業 蘇式藝術設計
一、相關概念的界定
1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》、聯合國教科文組織、《2003年中國文化產業發展報告》、國家統計局和2006年8月5日中央辦公廳和國務院辦公廳印發的《國家“十一五”時期文化發展綱要》對文化創意產業的內容范圍或創意工業概念都做出了界定。相關資料可根據需要進行有效檢索并查閱，在此不再贅述。我國最先使用文化創意產業這一概念的是臺灣。
隨著我國社會的發展和文明的進步，對文化創意產業的內涵應做出如下概括：依靠個人的知識、技能、天賦，通過科技與藝術這兩大手段，對文化資源進行創造、重構、嫁接和提升并與其他產業融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業。依據學理和我國實際，文化創意產業的外延應是：文化產業、設計產業、體驗產業、旅游業的總和。
蘇式藝術設計指圖形、符號、文字、色彩等構成元素融和本土文化而具有濃郁的蘇州地域特色的藝術設計。通過各種設計技法和不同設計視角展現蘇州的自然地貌、人文景觀、民俗風情、經濟建設和城市變遷。能把握蘇城的時代脈絡，體現當地人的精神需求和傳遞當下的審美觀念的此類設計主要包含建筑設計、工業設計、動畫設計、包裝設計、招貼設計、廣告設計等。
文化創意產業與藝術設計的關系密切。從藝術設計角度理解，“文化”是藝術設計的精神載體，“創意”是藝術設計的形式需求，而“產業”則是藝術設計的發展方向。藝術設計對于產品走向市場、創造產品附加值及文化建設等都起著不可忽視的作用。文化創意產業是以創意設計為核心的生產領域，是藝術設計文化和商品生產的結合。文化創意產業為藝術設計發展提供了機遇與土壤，為藝術設計的應用提供了廣闊的思維空間。
二、蘇州文化創意產業的發展軌跡
自2000年開始，蘇州市創意產業普遍形成了政府政策扶持、建設硬件設施、提供配套服務吸引企業投資，企業積極主動投資創意產業的聯動發展模式。2007年，蘇州工業園區和蘇州新區不約而同地建設了自己的創意產業集聚區。“時代?中國文化創意產業網”公布的2008年中國創意產業蘇州的發展概況為：企業數量有14733個，就業人數有253211人，資產總額為3560.40億元，營業收入為936.90億元。根據“蘇州文化創意產業網”2011年10月份公布的蘇州市文化產業資源庫項目統計出的數據為：已建成項目有22個，建設中的項目有53個，規劃建設項目有19個。其中蘇州市文化產業重點項目有胥江一號文化創意園和蘇州桃花塢歷史文化片區綜合整治保護利用工程兩項。
蘇州文化產業在于發展創意設計業、文化旅游業、出版發行業、新聞傳媒業、數位內容和動漫業、會展廣告業等六項新興產業，并以文化旅游業、工藝美術業與動漫游戲產業為核心產業。目前蘇州市內的主要文化創意產業區有四十多個創意產業園，主要分布在工業園區、新區、吳中區、平江區、太倉與昆山。各區域有著不同的創意定位，其中吳中區和平江區主要從事傳統文化產業，其余則多為動漫、創意或工業設計等新興的文化創意產業，并且動漫產業已經進入快速發展階段。
2011年11月26日，蘇州市文化創意產業聯合會揭牌成立。蘇州市文化創意產業聯合會是由蘇州市文化創意產業的企事業單位和相關社會組織、文化創意工作者自愿組成的全市性、聯合性、非營利性的社會法人組織，它是政府同文化創意產業界密切聯系的橋梁和紐帶。聯合會將以結構合理、管理規范、運轉高效、特色鮮明的組織形式，更廣泛地凝聚創意人才、推動項目建設、形成規模效應，不斷提高蘇州文化創意產業發展的市場競爭力和影響力。提高蘇州市文化產業的整體經營和服務水平，促進蘇州市文化創意產業的快速有序發展。
三、文化創意產業背景下的蘇式藝術設計
藝術設計的視覺形象塑造時需要考慮的因素主要是品牌策略、形象定位和設計策略三個方面。文化創意產業背景下的蘇式藝術設計元素可從蘇州當地文化特色中延伸，了解相關設計作品的背景、形態、特色等，以整合性的思路擬定品牌策略。在設計執行時需要有鮮明的色彩意象和設計風格的定位。在后期制作選材或者形象定位時同時考慮實用與審美及市場推廣的價值。
藝術設計類別龐雜，有建筑設計、工業設計、動畫設計、包裝設計、招貼設計、廣告設計等。鑒于文章篇幅限制，在闡述文化創意產業背景下的蘇式藝術設計時以廣告設計中的海報設計為例進行扼要說明。海報一般可分為商業海報、文化海報、公益海報、政治海報等，《蘇州印象》海報屬于文化海報范疇，文化海報和其他類型的海報一樣都是圖形、符號、文字、色彩等元素的分解與重組，不同之處它以傳播特定城市文化為核心。
在借鑒國內主題海報設計成功經驗的基礎上，蘇州豐厚的文化底蘊，得天獨厚的優越地理位置，雄厚的商業經濟條件等為《蘇州印象》海報設計展的產生創造了良好的契機。兩年一度的《蘇州印象》主題海報設計展，舉辦伊始便吸引了國內外設計者的廣泛響應，目的是用海報設計形式宣傳蘇州的城市形象。《蘇州印象》海報設計是融和蘇州本土文化與現代設計的典范，對宣傳蘇州、引領人們對本土文化的重視等起到了良好的社會效應。在視覺元素的運用和創意方面著重表現江南水鄉、風景園林、名勝古跡、古鎮民居、工藝美術、現代都市等蘇州特色文化。在表現技法上除了海報設計應當遵循形式美的基本法則和圖形設計的單體元素、多重元素、類似聯想、元素替代和正負形的基本方式外，還將國畫創作的傳統技法及數碼特效的現代美感或獨立呈現，或交融闡釋。曲、靜、空的意境，淡、儒、素的雅境，自然與人類、傳統與現代、本土與國際的統一等將蘇州的城市文化內涵表達得淋漓盡致。《蘇州印象》的主題形式隨著城市的變遷得到不斷地拓展，《蘇州印象》已成為一種詮釋非物質文化的物質文化載體。
四、蘇州文化創意產業與蘇式藝術設計的創新之路
蘇州市建設“文化強市”共有六大舉措，分別為社會主義核心價值體系建設、現代傳播體系構建、公共文化服務惠民、文化產業跨越發展、文化特色品牌提升、文化對外交流等六大工程。藝術設計的宣傳形式無疑在六大工程實施中發揮著舉足輕重的作用。
發展文化創意產業是適應當代全球城市競爭的重要舉措。發展文化創意產業，是蘇州構建和諧社會的現實要求，是優化蘇州產業結構的必然要求，是提升城市綜合競爭力的必由之路。蘇州發展正處于工業化轉型、國際化提升的重要歷史時期，應當從戰略高度大力發展有蘇州特色和比較優勢的文化創意產業，實現經濟效益、社會效益和文化生態效益的最佳結合。
構建優良的政策環境，深化蘇州文化體制改革，加強蘇州文化資源的挖掘、整理、宣傳、包裝等工作，促進文化產業的市場化程度、國際化程度、產業化程度、組織化程度、規模化經營和專業化程度;提高文化企業的產業集群能力。充分開發、利用、保護蘇州的文化創意產業。在發展蘇州文化創意產業和蘇式藝術設計行業的過程中還需要不斷地培養和儲備創新人才。真正讓世界了解蘇州，讓蘇州走向世界。
五、結語
文化創意產業的繁榮滿足了社會日益增長的文化消費需求，可以帶動相關產業和行業的共同發展，為經濟持續發展創造和諧的社會環境。文化創意產業的崛起可以促進藝術本身的再發展和藝術人才潛能的進一步挖掘。社會將逐漸形成重視藝術欣賞、認同藝術創新，并強調培養藝術人才創新精神和創造能力的氛圍，為蘇州文化創意產業與蘇式藝術設計的進一步壯大奠定基礎。
參考文獻：
[1]李世忠.我國文化創意產業概念的內涵與外延[J].黑龍江史志，2008（11）.
[2]2003年中國文化產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2003.
