時間：2022-03-06 04:02:16
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告創意設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
隨著社會經濟的不斷發展，人們的精神需要越來越高，而公益廣告因其公益性和引導教育性，受到人們的廣大贊譽。本文從公益廣告的概述入手，分析了公益廣告的特征，并指出公益廣告在創作中如何進行創意設計，為廣大廣告從業人員提供參考。
關鍵詞：
公益廣告；特征；創意；設計
一、公益廣告的概述
公益廣告是一種特殊的廣告形式，它與普通的商業廣告有著明顯的區別。公益廣告更多表達的是社會公眾普遍認同的價值觀和社會熱點問題等，不摻雜商業營銷內容。公益廣告最早起源于20世紀40年代的美國，當時美國在工業革命的推動下，經濟、社會飛速發展，但由此也帶來了社會矛盾、環境惡化等問題。在此背景下，為了更好的引導公民的價值觀和對環境資源的保護等公益行為，美國開始在全國電視節目中播放公益廣告。我國的公益廣告開始時間比美國較晚，第一則電視公益廣告是1986年貴陽電視臺設計制作的《節約用水》。此后，公益廣告在觀眾心目中留下了深刻的印象，反響也比較強烈。同年，中央電視臺設置開播《廣而告之》欄目，欄目主要為公益廣告。《廣而告之》欄目一經播出，由于其內容的親和力和深刻性，贏得了大多數觀眾的認可。雖然我國公益廣告起步比較晚，但是發展迅速，對于公益廣告的定義也有不同的說法。但一般都以1996年四川大學出版社出版的《中國廣告詞典》為主要內容，即：為社會公眾制作的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達，呼吁關注社會性問題，以合乎社會公益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業和社會風尚。
二、公益廣告的特征
1、以人為本
就廣告的內容而言，公益廣告與其他廣高最大的區別為更關注人的本身，關注人的發展、人類社會的發展、人與社會、自然的和諧。公益廣告的內容體現的只是人的情感，沒有商品、沒有政治、沒有組織。人作為公益廣告最關注的部分，根據人們的三觀衡量人在社會中應該如何做人、如何做事，最后告訴人們如何與他人、社會、自然和諧相處，做一個文明的人。公益廣告通過關注人的自身發展，人與人的相處，人與社會的共進，人與自然的和諧幾個方面，以個人道德，社會公德，職業道德，家庭責任為主題，規范人的社會行為，引導樹立社會新風氣。同時，在人與自然相處方面，注重人與自然的關系，關注地球生態環境，警醒人們對環境的過度利用和破壞，保護環境的綠色可持續發展。
2、大眾受益
大眾受益是公益廣告的一個本質特征，正如公益二字的含義，既不為經濟利益，也不謀政治好處，它唯一的作用就是服務大眾，而不是被一個人或一些人左右。在我們常見的公益廣告中，有一些似乎是體現了一小部分人的利益，如艾滋病的公益廣告，是傾向于艾滋病群體的利益，但實際上它體現了人類對生命的尊重。
3、不謀營利
公益廣告之利區別于商業廣告之利，這也是公益廣告的特點之一。商業廣告的目的是通過廣告的宣傳，使人們認識、接受、了解所宣傳的產品，為廠商帶來更大的利益，從而獲利。公益廣告具備商業廣告的宣傳功能，但它宣傳的不是一種商品，而是以一種品質、品格、品德，任何一個做公益廣告的組織或企業，他們做的公益廣告都不是為了經濟利益。當然，公益廣告也是有營利的，公益廣告的利是整個社會的利益，公益廣告的實踐需要從對整個人類的關愛的角度來進行。
4、情感號召
公益廣告與商業廣告的訴求方式有著本質的區別。從心理學的角度來看，公益廣告通過情感號召，與受眾達到共情，從而接受廣告要傳達的內容；商業廣告在訴求方式上更理性一些，通過列舉一個產品的好處從而獲得人們對商品的認可接受。好的公益廣告，就是做到以情感人。每個人的內心深處，都有著對情感的渴望，公益廣告正是根據人們這種心理，吸引受眾的目光。
三、公益廣告中的創意設計
1、分析公益廣告的受眾
最所周知，公益廣告最突出的特點就是其傳播的社會效應，表達的普遍的社會價值觀，主要內容以公益性、服務性和慈善性為特點。公益廣告目的就是贏得廣大觀眾的認可和共鳴，引發人們思考，觸及人類靈魂。雖然說公益廣告是面對所有社區大眾的，但是每一則公益廣告都有一定針對性，有特定的受眾群體。比如關愛空巢老人，更多是為了引發成年子女的關注，呼吁禁止車外拋物的公益廣告，所針對的對象則是開車、乘車出行的公民。可以看出公益廣告雖然受眾沒有特別說明，但也反映出了其獨特的針對性。一則有創意的廣告，首先就應該分析的是它的受眾群體。對受眾群眾進行深入調研，充分了解這部分人群的思想、思維模式、視覺、色彩等感官偏好，在進行廣告創意的時候與受眾特點相結合，就能創作出引發觀眾思想共鳴的好作品。
2、分析國情文化特色
一則創意十足，觸動心靈的公益廣告也應該是立足于我國國情，符合中國文化特色的藝術作品。例如2014年春晚公益廣告《筷子篇》，這則廣告的創意就是立足于中華民族的傳統文化，有鄰里之情、思鄉之情、念祖之情等，讓所有中國人都很感動，有思想和情感上的多重共鳴，可以說正因為這則公益公告立足中國人的家國情懷，才讓整個作品創意十足。在公益廣告的創作中，廣大從業者也應該從傳統文化中汲取養料，從普通大眾的傳統入手，在公益廣告的創意設計中，給傳統加入創新，把原汁原味進行藝術升華，這樣的公益廣告才會真正體現出創意，體現出生命力。
3、分析公益廣告的主旨思想
公益廣告的靈魂在于要表達的思想，如果一則公益廣告通過各種表現形式能夠準確闡釋要傳達的中心思想，才算是一則合格的廣告。所有要更好的對廣告進行創意，就要深入分析研究公益廣告要突出表達的主旨思想。如果廣告色彩很吸引人眼球，視覺效果賞心悅目，但是普通受眾往往不知所云，那也一定是一則失敗的公益廣告。公益廣告是廣告中的一道亮麗風景，廣大廣告從業者如果能夠從分析受眾群體、廣告主旨思想，立足國情文化，結合廣告表達技巧，就能夠創作出創意十足，觸人靈魂的好作品。
作者：畢浩然 李雨 單位：吉林動畫學院廣告學院
參考文獻
廣告創意設計個人簡歷范文 廣告創意設計個人簡歷范文 簡歷編號： 更新日期： 姓 名： 國籍： 中國 目前所在地： 湛江 民族： 漢族 戶口所在地： 湛江 身材： 168 cm kg 婚姻狀況： 未婚 年齡： 27 培訓認證： 誠信徽章： 求職意向及工作經歷 人才類型： 留學生 應聘職位： 市場分析/調研人員：市場營銷、廣告創意/設計主管/專員、服裝/紡織/皮革/鞋業： 工作年限： 2 職稱： 初級 求職類型： 全職 可到職日期： 隨時 月薪要求： 面議 希望工作地區： 廣州 深圳 香港 個人工作經歷： 公司名稱： 公司性質： 所屬行業：服裝/紡織/皮革/鞋業 擔任職務： 營銷企劃，商品企劃（服裝MD） 工作描述： 離職原因： 公司名稱： 起止年月：2005-05 ～ 2006-03廣州霸王化妝品有限公司 公司性質： 外商獨資所屬行業： 擔任職務： 銷售行政 工作描述： 離職原因： 志愿者經歷： 公司名稱： 起止年月：2008-09 ～ 2008-12漢陽大學志愿者團（韓國） 擔任職務： 工作描述： 地鐵公演輔助志愿者 教育背景 畢業院校： 漢陽大學（韓國） 最高學歷： 本科獲得學位: 經營學學士 畢業日期： 所學專業一： 經營學 所學專業二： 受教育培訓經歷： 起始年月 終止年月 學校（機構） 專 業 獲得證書 證書編號 1999-09 2002-07 南海西部石油公司第三中學 高中 高中 2002-09 2005-07 廣東省財貿管理干部學院 市場營銷 -- 2004-09 2004-09 中國物流與采購聯合會 & 全國物流標準化技術委員會 助理物流師資格培訓 -- 2006-04 2007-09 高麗大學（韓國） 韓國語 -- 2007-09 2010-02 漢陽大學（韓國） 經營學 -- 2010-05 2010-07 DONGKWANG INTERNATIONAL CO., LTD & 韓國國際服裝人才開發院 服裝市場營銷課程 -- 2010-08 2010-10 DONGKWANG INTERNATIONAL CO., LTD & 韓國國際服裝人才開發院 服裝業管理者課程(Fashion Supervisor) -- 語言能力 外語： 英語 良好 其它外語能力： 韓語高級水平 國語水平： 優秀 粵語水平： 優秀 工作能力及其他專長 自我評價
1.具有國際視野，開闊的思維。留學及在國外工作的經歷，與各國朋友的交流使我看問題及思考問題的層面提高到了更高的一個層次。同時能更快了解國外資訊，獲得有用情報，學習國外的先進經驗，并運用到工作中來。在全球化的今天，國際人才將發揮更重要的作用。
2.有較強工作能力，組織協調能力，工作態度端正，追求效率，敢于挑戰。本人的工作能力在校園時期就獲得了認可，在大學期間擔任文體干部，出色組織完成了各項文體活動及文藝演出，在組織和領導這些工作中充分發揮了自己的創造性，同時也顯示了較強的組織能力和協調能力，不但得到了校領導的充分肯定，同時也獲得同學們的高度贊揚，被評為了“優秀學生干部”。在工作中，注重工作質量，對工作一絲不茍，為了提高工作效率，經常總結和研究以尋求更好的工作方法，不因循守舊，敢于嘗試，敢于創新，開拓進取。
3.具有較強的寫作和文字表達能力。從小作文就經常受到老師表揚并當作范文，曾在學校的作文大賽上獲獎。
4.興趣愛好廣泛，好奇心強，有著極大的學習熱情和較強的學習能力。在國內外大學就學時成績優秀，在國內讀大二時一次過就考取了非本專業的助理物流師職稱。課余時間我學習了手風琴，古箏，跆拳道等多種多樣的特長，極大地豐富了我的生活，并且提高了自身的綜合素質。高中時作為手風琴手參加了學校的樂團，在校際音樂大會中得獎。因為從小對這些既難又需要大量枯燥練習的特長的學習，使我具備了堅韌的忍耐力，一旦定下了目標就不輕易放棄。
5.積極參加各種活動，在國內大學期間是學院合唱團及系合唱團的成員，留韓期間也先后參加了韓國料理社團，韓國傳統農樂社團等各種社團活動，積極地學習該國的傳統文化，并曾多次參加志愿者活動，積極地融入當地的社會文化生活。 詳細個人自傳 職稱：助理物流師
求職崗位類型：經營/管理/策劃 市場營銷 廣告/文化/藝術 服裝 貿易/物流 環境保護/新能源 餐飲/酒店/旅游 等
銷售勿擾！ 個人聯系方式 通訊地址： 聯系電話： 家庭電話： 手 機： QQ號碼： 電子郵件： 個人主頁：
（一）簡潔性原則
簡潔性原則不僅是指廣告畫面或者表現形式上做到重點突出、主次分明，而且要在簡單中表達關鍵思想。網絡廣告中的信息只有盡可能簡單化，才更容易被廣告受眾理解和接受。只有簡潔的廣告才能更好地體現主題訴求，才能有更好的傳達效果。網絡廣告創意要達到的目標是讓廣告受眾在接收到廣告信息后能較為容易地對其進行信息解析，從而理解信息。如果網絡廣告的信息表述過于繁雜，在廣告畫面中所包含的的信息量過多，那么就算受眾注意到廣告，也不能及時準確地理解廣告內容，也就談不上促成受眾的購買行為了。
（二）文化適應性原則
不同的國家、地區，不同的民族，不同的受教育程度等，這些因素都會造成廣告受眾不同的文化背景。中國的網絡廣告文化注重人情味和體現傳統文化的東方價值觀，注重群體對產品的精神需要，較為忽視個體的物質和精神需要的滿足；西方網絡廣告文化則側重于個體和個性的發揮，強調自由的氛圍和冒險超越的境界，強調人性、個性的文化特征，表現為塑造個性、張揚自我、追求個人自由、凸現個人價值為特征的的西方網絡廣告文化特點。在廣告創意中，應考慮所面對的廣告受眾具有怎樣的文化背景，只有適應受眾的文化背景，與其接受程度、興趣愛好相匹配的廣告創意才能成為受歡迎的廣告。
（三）互動性原則
網絡廣告創意要注重利用互聯網本身的媒介特性，即交互性和實時性。電視、報紙、雜志等媒體大多數時候是單向傳播訊息，網絡廣告獨特之處就在于其互動性。網絡廣告的互動是實時、多次和持續的互動，可以實現人性化雙向互動交流，能直接和廣告受眾進行互動。互聯網使廣告受眾和廣告主更加有效地進行溝通和交流。如何充分發揮互聯網的雙向互動通訊優勢、利用電腦終端的豐富表現形式是對廣告創意的巨大挑戰，也給了廣告創意很大的空間。
（四）思想性原則
無創新的廣告，不足以吸引人；無思想的廣告，不足以感人。優秀的網絡廣告，必須要耐人回味、發人深省。只有這樣的廣告才能給受眾留下難以磨滅的印象。只有具有思想性的網絡廣告才能展現廣告對象的文化內涵和核心理念。網絡廣告的思想性原則體現在廣告的創意追求上，網絡廣告的創意目標不僅是推銷產品和服務，還應該通過健康的審美觀、新穎有趣的表現手法、高尚的格調來引導受眾理性消費，追求積極健康的生活方式。
（五）藝術性原則
網絡廣告創意是將圖象、聲音、文字、色彩、版面、圖形等元素按照一定的目的和意圖進行組合設計的活動，藝術性是創意活動過程中的魔術師，常常起到點石成金、化腐朽為神奇的效果。網絡廣告創意首先要有絕妙的立意和構思，其次要有實現這個創意的藝術創作。無論是靜態或動態的廣告，都應具有藝術美感的造型、獨特的構圖、和諧而鮮明的色彩等元素。如用繪畫，就運用各種美術類別的表現形式和豐富多樣的表現技法；如用攝影，可采用迥然不同的光影效果以設計千變萬化的別致造型。夸張對比、巧妙變形、形態重疊、重復組合、移花接木、隱形構成、淡出淡入等，都是經常使用的藝術手法，其目的就是在瞬間改變人們正常的感覺習慣，感染、打動每一個受眾，藝術性地突出廣告對象的核心價值。
二、網絡廣告的創意表現
網絡廣告設計中的所有設計元素，包括文字、圖像、色彩、編排等元素的設計和運用，都要考慮到不同地區、不同文化、不同年齡層次的受眾特點，讓盡可能最大的受眾群體看懂、理解和接受，這是網絡廣告創意表現最主要的目的所在。因此設計者要善于運用各種設計語言和設計技巧，充分發揮文字、圖像、色彩、編排等設計元素在網絡廣告中的運用，做到受眾關注———產生興趣———促成售賣的系列過程，整個網絡廣告的頁面要使受眾以最方便、最快捷、最易懂的方式獲取到廣告傳達的信息語言。
（一）網絡廣告中的圖像
從視覺角度來講，圖像會比文字的表達更為直觀。一張好的圖片設計能夠在第一時間吸引客戶。網絡廣告的圖像類型主要包括商標、圖形、插圖、照片等。網絡用戶需要簡潔、概括、通俗的圖像語言，給受眾提供正確而印象深刻的視覺信號，借助圖像的形象引導受眾集中注意力，完成從興趣到聯想，再到購買行動的一系列過程。圖像整體信息要明確，避免信息誤導，一切能分散受眾注意的裝飾、色彩、圖像等，要大膽刪減，否則只會降低受眾的視覺注意力，得不到廣告傳播信息的最終目的，從而失去了圖像本身的作用。
（二）網絡廣告中的圖形
網絡廣告設計與其他視覺藝術設計相比有很大的不同之處，人們在網絡廣告前停留的時間往往很短暫，這就要求網絡廣告的圖形要在幾秒鐘的時間，準確地把廣告的主題信息傳播出去。要讓圖形充分充當無聲推銷員的角色，讓受眾在無需過多解釋的情況下對產品產生興趣和關注。圖形比文字語言給人的感覺更有親切感，比文字解說更容易在短時間內理解廣告的信息內容。網絡廣告中的圖形往往都是起到展示產品、表現功能、強調特點的作用，利用圖形對比可以讓受眾清楚地了解產品的外觀、用途、使用方法。盡量用圖片解說———這是網絡廣告乃至整個廣告業運用已久的技巧。
（三）網絡廣告中的文字
網絡廣告的文字部分由標題、正文、標語以及說明文組成。標題是廣告文案的主題，是一個廣告訴求產品信息和內容的重點，其作用是引人注意，留下印象，產生購買興趣。在整個廣告的版面和構圖中，始終處于最醒目和有效的位置。正文是廣告文案的解釋說明的文字語言部分，是將廣告標題的信息進行詳細介紹和分析，使受眾清楚了解產品信息，建立對產品的興趣和信任，以進一步了解認識。標語是產品和企業的廣告語，往往是一句朗朗上口的話語，用以區別產品和企業與其他同類產品和企業的特色、特點的，帶有一定文學魅力和內涵的語句。說明文是廣告涉及的企業地址、聯系方式、產品價格、售后等真實有據的資料。網絡廣告的文字信息要精良，要簡約，廣告的訴求點不要太多，受眾的記憶力是有限的，網絡廣告最好將最簡單、最有助于受眾記憶的訴求點說出來，把產品和企業的賣點植入受眾的心里，不要過多的文字和圖像。
（四）網絡廣告中的色彩
我們生活在一個充滿廣告的世界中，打開電視，翻閱報紙，瀏覽電腦，甚至走上街頭，都被各種各樣的廣告包圍著，廣告就像空氣一樣無孔不入，它們以生動鮮活的表現，影響和改變著人們的日常行為。可以說，現代廣告已不僅僅借助于一定的媒介手段來宣傳一種產品，而是通過創意設計，宣揚一種理念、一種文化、一種全新的生活方式。廣告有如此重要的作用，報紙廣告也應在其他媒體的激烈挑戰中引起高度重視，認真應對。
廣告界權威人士認為，做廣告的過程，就是給商品塑造性格的過程。這里的性格塑造，就是賦予物性商品以人性豐富的情感色彩，賦予物性商品以文化的特性，而這些情感的色彩、文化的特性能夠引起人們對它們的興趣，能夠滿足人們對它們的需要，從而使商品能夠被消費者喜歡、接受并付諸于行動去購買，最終形成良好的商品推銷效果。那么，報紙廣告也是從事這一活動的重要媒介，但相對電視、網絡廣告來說，報紙廣告的形象性和創意性較為落后，這就需要我們在加強策劃的基礎上，應注重引進具有平面廣告設計的創新人才，并把他們作為報紙的中間力量加以重用，使他們真正成為美化版面、吸引讀者、增收創收的有力保障。
廣告創意設計正是借助大眾傳播的方式，通過對物性商品的文化闡述，使抽象簡單的物質創造與個人豐富的精神文化生活發生親密的關聯，使人們對抽象的物性商品產生強烈的親近感。這樣，商品才可能得以流通，才能使商品的推銷得以實現。
由此可見，廣告創意設計就是將物性商品人性化，是對物性商品的文化闡述。要使廣告創意成為一種文化創造，一種基于人類情感對文化需求層面上的創造，就要對物性商品與人性情感之間最佳、最完美、最貼切的有機結合點的把握，轉化、創造成為扣人心弦的廣告作品。《現代廣告的實踐策略和文化分析》一文認為，現代廣告是從文化現實出發，把商業化對象的信息進行商業化傳播，雖然是借用人文科學的方法和現代傳播的技術，實際目的確是經濟的。反過來講，廣告之所以能夠成立，不是從信息出發，而是基于一種“戀愛公式”，一種“融合機制”，把人和事融為一體，我們通過被廣告渲染的商品來認同自己。
廣告創意設計又是如何賦予物性商品以文化品格呢？物性商品給消費者提供了兩種價值：一種是物性商品本身實用價值和功能性的價值；另一種是軟性的商品價值，也是物性商品所賦有的文化特性。因此，透過市場過程而傳達商品訊息的廣告創意設計，必定反映了人與物關系的層面。由于消費需求的多樣化，當人們選擇商品時，比起商品本身普遍的使用價值，他們將更加重視物性商品是否符合自己主觀的需求與愛好問題。廣告創意設計就是要極大地開發物性商品的象征意義，賦予商品以文化品格，對商品進行全新的定位，獲得一種新的文化符號，從而提高品牌價值。比如實際生活中的打電話，男士們不理解、不贊賞女士們泡電話粥的做法，對此，在廣告創意設計中，提出了“聊聊天真好”的口號，利用眾所周知的演員宣傳通過電話建立友情的益處。事后研究表明，人們尤其是對男性使用電話的態度有很大的改善，女性對使用電話聊天也不像過去那樣心懷愧疚，多數人承認他們更頻繁、更長時間地使用電話是受廣告的影響。這一行動的成功就在于廣告創意設計賦予了電話全新的文化意味，通過電話聊天傳情達意交友，感覺真好，使人們在使用電話的同時，獲得一種精神氣質上的認同感、滿足感。一個并沒有作任何技術改造的形式，卻因廣告創意設計的全新定位，獲得了嶄新的文化內涵與人性情感的融合，這都是因為廣告創意設計創造了活的靈魂。
總之，報紙廣告創意設計不僅僅是一種靈感的思路，它是在對物性商品潛在文化的挖掘，對廣告消費者潛在文化性的積極誘導，在通過社會文化心理的整合之后，全新賦予物性商品新的文化內涵，使物性商品與人性情感達到最佳、最完美、最貼切的結合，使物性商品為人所喜歡、所接受，并在同時接受一種理念、一種文化，潛移默化地不斷改變著人們的生活，推動整個商品的流通和社會經濟的繁榮。廣告創意設計就是不斷地挖掘與創新中，不斷地表現物性商品的文化內涵，使廣告創意活動成為一種文化活動，具有了深刻的文化內涵。
(作者單位：內蒙古日報社）
【關鍵詞】廣告 設計 創意方法
引言
當我們被一個個精彩的廣告創意所深深吸引的時候，不禁會有所感觸，它們的作者是多么神奇，他是如何產生這些奇思妙想的？其實廣告創意并不神秘，也并非無跡可循，如果掌握了正確的思維方法并養成良好的思維習慣，很多人都可以想出杰出的廣告創意。談到平面必先聯想到廣告。廣告分為：（1）戶外廣告，宜于進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。（2）招貼廣告，旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快、新異、動感與形式感的處理。（3）消費廣告，需有動人的圖片，能表現使用者的地位、富有、才華與魅力。
下面我們研究幾種主要的創意方法：展示法、觀察聯想法、幽默夸張法、點設計法、裝飾設計法，除此之外還有比喻法、擬人法、情感運用法、利用名人法等。
1 展示法
這是一種常見的運用廣泛的平面廣告創意表現手法，它有兩種方法：一是直接展示法，二是間接展示法。
1.1 直接展示法
即直接把產品放置在畫面的主要位置中展示給受眾，這種方法要注意兩個方面。首先，將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影寫實的表現能力，細致刻畫和渲染產品質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感；其次，是運用各種方法抓住和強調產品和主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，使觀眾在接觸到廣告畫面的瞬間即能很受這些特征，并對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。這些應著力加以突出和渲染的特征，一般賦予個性的產品形象、與眾不同的造型、企業標志和產品的商標等決定要素。
1.2 間接展示法
在畫面中間接展示產品特性的一種方法。畫面中產品所占的位置相對次要，而畫面主要表現一種意境，用以烘托產品，使產品在畫面中顯示個性和品牌魅力。間接展示法主要運用廣告創意的聯想法、擬人法、比喻法等各種方法制造情節、氣氛、意境，使產品獨特的品牌個性從廣告中顯現出來。
2 觀察聯想法
人們看到一件事物經常會浮想聯翩，這是人生理機能的直接反應，而當看到美好事物時這種反應會更加強烈，甚至被無限夸大，從心理學角度看這也是合乎審美規律的一種心理現象。對設計創意而言，這種手法也是能夠被廣泛利用的。通過觀察事物的形態和色彩等特征和通過試聽、嗅覺等感受進行聯想的創意方法在廣告創意中非常重要。
聯想的方法有多種：（1）相似聯想：事物的形態或結構的相似性可引發聯想；（2）相關聯想：由兩個事物之間的必然聯系和鄰近關系而引發聯想；（3）相反聯想：對某一事物有聯系的相反事物或對立面的聯想；（4）因果聯想：對事物的原因或結果而引發的聯想[1]。事物之間的關聯性是聯想產生的最關鍵因素。
3 幽默夸張法
是指描寫對象的某些特點并加以極端的夸大手法。情節上的夸張、比例上的夸張及逆反心理的夸張多采用漫畫，卡通及攝影的形式。（1）戲劇性夸張，使畫面更生動活潑，給人聯想回味；（2）超現實夸張，憑想象力來創造出新的形象感化消費者；（3）對比性夸張，使主題更鮮明、強烈（常用來對糖果、酒類、鞋類、膠卷、化妝品等商品的宣傳）；（4）漫畫性夸張，幽默風趣；（5）逆反性夸張，抓住心理特點進行反面宣傳，激起好奇心。
4 點設計法
利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點，，而使背景其它部分相對較暗，突出主題。這類方法類型主要有：（1）平推法。即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部漸漸向中間亮部包圍，或上暗下亮、下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮、下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。（2）傳統褪暈法。有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品的時代感。
5 裝飾設計法
（1）以文字為主，圖文并茂；（2）裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫；（3）商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美、色彩美，把它組成圖案，顯示出商品的豐富多樣性[2]。
結語
通過對廣告創意方法的研究，讓筆者完善了創意設計思維，為以后的設計創作提供了靈感來源。也啟發了筆者在以后的設計過程中對創意的探索，希望通過自己的反復練習和學習，能將更多的創意方法靈活地運用到設計當中。
參考文獻
關鍵詞: 廣告創意 內涵與特性 過程和思考方法 基本法則 宏觀把握與定位
廣告創意是廣告創作的開端,并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創意需要考慮諸多綜合因素,但是它也具有一般創意思維的許多重要特點,需要發散性思維,而且發揮這種思維在創意中占有極其重要的位置。在現實的生活中,一個好的創意可以創造出一個經典的廣告,可以給商家帶來巨大的經濟效益。因此,對于廣告創意的探討研究就顯得十分必要。
在當今的社會環境中廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇,有的卻表現獨特、新意怡人,從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因,除了設計、制作方面的因素外,廣告創意的水平也是一個極其重要的因素。
一、廣告創意的內涵與特性
什么是廣告創意呢?“Creative”在英語中表示“創意”,其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”,從這一層面進行挖掘,廣告創意則是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題,經過精心思考和策劃,運用藝術手段,把所掌握的材料進行創造性的組合,以塑造一個意象的過程。簡而言之,即廣告主題意念的意象化。
隨著我國經濟的持續高速增長,市場競爭日益擴張,競爭不斷升級,商戰已開始進入“智”戰時期,廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭,“創意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞[1]。也正因為如此,所以廣告創意具有以下兩方面的原則:獨創性原則和實效性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規,而要勇于并善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感會引人注目,且其鮮明的魅力會觸發人們強烈的興趣,能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。獨創性是廣告創意的首要原則,但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目的,基本上取決于廣告信息的傳達效率,這就是廣告創意的實效性原則,其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時,策劃者要善于將各種信息符號元素進行最佳組合,使其具有適度的新穎性和獨創性。其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系[2]。
二、廣告創意的過程和思考方法
1.廣告創意過程
廣告創意過程的形成大致可分四個階段:
準備期,主要是指發現問題、篩選問題,以及從中確立準備優先解決的問題的準備階段。其中,發現問題的準確性、有用性、鮮明性和獨特性是關鍵。只有選準了問題,才能避免盲目性。另外,選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視,以準確地捕捉適于解決該問題的思路,準備相關的知識,收集有關的經驗,分析有關的事項,創造有關的條件,并預見可能遇到的困難和后果。這個階段往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。
醞釀期,其主要特點是“松弛”下來,使心理狀態從緊張的“動態”到解脫式的“靜態”,亦即將活動的重點從意識區轉向無意識區。這時的主要任務是消除一切無意識的障礙,恢復潛意識的自由、舒展的活動狀態,促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作,使潛意識和有意識的相互作用獲得強化。這是孕育靈感和激發頓悟的時期。
頓悟期,主要是指經過醞釀之后,創造性思路如“柳暗花明”般豁然開朗。常以突發式的醒悟,偶然性的獲得或戲劇性的巧遇為其表現形式。如果說醞釀期是創造過程中“量”的積累和循序漸進,那么頓悟期就是創造過程中“質”的突破和循序漸進。頓悟期是創造過程中的質的轉折點,使整個創造過程上升到一個新的更高的層次。
完善期,在這個階段,有意識的功能又開始發揮其主導作用,從擴散的思維狀態恢復到集中的思維狀態。這一階段需要對最初閃現的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構思立即捕捉,及時甄別,迅速追蹤和抓緊完善。這時,稍微的遲疑和疏忽,都有可能導致得而復失的后果。完善期也是論證期,是對創造成果及其價值的鑒定期,包括邏輯上的論證和實踐價值的論證。這時還要提出可行的明確解決問題的實踐方式或方向,以免使好的創意淪為空想[3]。
2.廣告創意思考方法
美國廣告學教授詹姆斯?揚說過:“創意不僅是靠靈感而發生的,縱使有了靈感,也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來的,創意并非天才者的獨占品。他分析出廣告創意的思考方法至少應該包括以下三種基本思考法:
垂直思考法。即按照一定的思考路線進行的,向上或向下的垂直式思考,是頭腦的自我擴大方法。其一向被評價為是最理想的思考法。優點是比較穩妥,有一個較為明確的思考方向。其缺陷是偏重于以往的經驗、模式,只是對舊意識進行再版或改良。
水平思考法。又稱橫向思考法,在思考問題時向著多方位方向發展。此方法有益于產生新的創意,卻無法取代垂直思考法,只能彌補后者不足。任何構想的思考仍舊選用垂直法,同時水平思考法又可提醒創意者在思考時不固步自封,兩方法相互配合,加以靈活運用,可收到事半功倍的效果。
集腦會商法。即一組人員運用開會的方式將所有與會人員對特殊問題的主意聚積起來以解決問題,是一種極有價值的創意思考方法。
成功的廣告創意設計主要是利用科學的方法使得廣告創作人員發揮天賦,利用積累的實踐經驗;需要廣告創作人員擺脫舊的觀念,運用聯想思維,捕捉思想火花,營造一種引人入勝的意境;需要使其主題新穎、鮮明,品位高尚,意境深厚,視覺表現及文字表達優良;需要其表現形式新穎獨特,有社會價值的概念、構想、點子、意想和形象;需要達到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化;需要把握新世紀、新經濟目標消費群體,注意世界市場高科技產品的發展趨勢[4]。
三、廣告創意設計的基本法則
1.科學與藝術融合
廣告創意作為一門科學性和藝術性高度統一的知識體系,應該樹立“科學為始,藝術為終”的思想觀念。所謂“科學為始”,是指廣告前期的工作,如營銷目標的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態的描繪,以及廣告創意概念的得出都是依據科學的市場調查、市場分析得來的。所謂“藝術為終”,就是將廣告的訴求通過藝術化的方式進行表達,這樣才可能創作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創意不是夸大,也不是虛飾,而是要竭盡策劃者的智慧,使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化,使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。
2.獨特性
依據國際慣例,廣告創意屬于知識產權的范疇,應該具有創造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力,以任何一種有效的方式,以全身心的智慧和思維進行說服和說明的過程。因此,廣告創意是廣告諸要素中最有魅力的部分,作為一種原創性的勞動,廣告創意最終的勞動成果應該具有獨創性、獨特性。或者是創意思想的獨特,或者是表現手法的獨特,或者是傳播方式的獨特,或者是銷售主題的獨特。總之,必須有一個個性鮮明、與眾不同的主題。
3.市場實效性
所謂實效性,就是能帶來現實的廣告效果,能給廣告主帶來實際的收益。廣告創意的目的在于更好地去說服。廣告創意是與廣告的目的和主題相一致的,既需要想象力,又不能讓想象力漫無目的。創意者應利用想象力,挖掘想象力,使主題或解決傳達的信息更生動、更可信、更有說服力。
4.科學合理性
廣告創作活動充滿了不同事物之間,現實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合,并且需要策劃者發揮想象力,用最大膽、最異想天開的方法去創造廣告精品。但是,廣告的本質是一種商品,而商品的屬性決定創意想象力和創造力又不是無節制的、荒謬的,它還必須遵循一定的規律,把握一定的分寸[5]。
四、廣告創意的宏觀把握與定位
市場營銷決定著廣告創意的定位。在社會營銷觀念已經形成的今天,企業所提供的產品不能單單滿足部分消費者的一時需要,而應考慮符合消費者的長遠利益和社會整體利益。廣告創意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠的利益和目標,在內容上體現出對社會的一種真誠的關注,將是現代廣告創意的正確方向。眾人的欲求制約著廣告創意的策略。廣告創意的策略是在創意的內容定位的基礎上發展而來的。如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠遠不能滿足大眾的需求,它必須滿足人們日益增長的精神需求。盡管廣告需要達到促銷的目標,但并不能僅僅為了促銷去廣而告之,因為廣告肩負了重大的社會功能。在策劃、設計和制作過程中,廣告策劃者絕不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨有特性。廣告創意的策略必須順應此種趨勢[6]。
現在的社會是信息爆炸的社會,巨大的信息量一方面使我們可以更多地了解我們周圍,但另一方面也使我們的心智受到越來越大的壓力。過多的廣告產品、品牌信息與有限的受眾容量形成了尖銳的矛盾。在眾多的產品和品牌中,受眾購買決策所面臨的問題不僅是買什么,更主要的是接受和選擇哪一個品牌。從以上的分析可以看出,市場觀念與大眾的心理欲求的變化發展不僅意味著廣告策劃者必須從以前的傳統的推銷商品去滿足受眾的物質需求的框架中跳出來,而且要求廣告策劃者必須在新的研究思路的導引下,以一個創造者、藝術家的胸懷與韜略去施展才華,自覺地創造出前無古人的廣告神話。同時廣告策劃者也必須更加清醒地認識到:“一幅廣告救活一個工廠”只是昨天的輝煌。現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的,它是一場立體化的整合促銷運動,廣告在其中只是扮演了“溝通宣傳”的角色。因而,一個好的廣告創意,在“引起注意,增加興趣”上的功能是肯定的,也是非常有效的,但在“加深理解,促進購買”上其作用則是相當有限的。這是對以前的廣告只強調增大物質實用價值而忽視其精神審美價值的一種撥正;在當前,則是對廣告的本質與價值的一種回歸。
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關鍵詞：平面廣告；創意思維；創意表現；設計元素
創意思維是平面廣告設計與表現環節中的重要因素，提升學生的創意能力是平面廣告設計課程教學的關鍵。隨著廣告行業競爭的日益激烈，平面廣告的創意將直接影響廣告主題的表達效果。平面廣告設計創意思維能力的培養是平面廣告設計課程教學的重要組成部分，需要明確將培養學生的創意思維能力作為教學目標，為平面廣告設計教學的良性發展做好引導。
一、深化學生的創意思維能力與審美意識
學生對于優秀平面廣告創意表現的認知需要通過深入而有效的廣告表現要點分析來強化。學生通過鑒賞與分析優秀的平面廣告，能夠逐步培養創意思維能力與審美意識，為后續的設計表現做好鋪墊。因此，在課程教學中，教師應深入鑒賞與分析優秀的平面廣告設計作品，通過對平面廣告全面而深刻地剖析，使學生感受經典平面廣告的創意，并通過具體作品結合實際表現的背景分析廣告意圖，傳達與廣告相關的知識。學生在具體的分析中會逐步提升對平面廣告的審美水平、了解平面廣告創意的表現與衡量標準，在后期的平面廣告設計中就會靈活運用啟發性的創意表現平面廣告的整體效果。平面廣告設計不僅是對設計元素的組合、對色彩和畫面效果的調整，還包含了對創意構思、意圖表現等內涵的深層次理解。在平面廣告設計課程教學中，應當在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創意內涵。學生在平面廣告的構思與效果表現上如果存在片面的認識，就會在課程學習的開始階段忽視廣告審美和創意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設計作為一門綜合性學科，應該強調從內涵認知、創意表現和心理共鳴三個層面進行廣告創意與設計的構思。在課程教學中，如果學生沒有形成對廣告設計理性而全面的認識，在平面廣告設計的實踐環節只注重畫面的表現力，就會忽視廣告設計中創意要素的存在，對廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環節的理解造成偏差。
二、明確廣告創意思維與表現對平面廣告表現的深層次影響
廣告思維能力的匱乏是導致平面廣告表現效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設計元素的表達消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達的關鍵在于設計元素的表現，視覺元素的表現成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設計元素如何在繁雜的信息環境中脫穎而出，取決于視覺設計元素準確、生動的視覺效果和對人產生的一系列心理效應。因此，培養學生運用創意表現平面廣告視覺設計元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎上，學生還要通過掌握良好的專業理論知識增加藝術修養，不斷完善、發展設計思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識面，通過學習和訓練選擇行之有效的思維方法指導思維活動，從而提高學生的創意思維能力，使學生的創意思維變得獨特而敏銳，有能力創造出更多、更好的平面廣告設計作品。
三、運用創意設計實踐培養學生創意思維與創意表現能力
在平面廣告課程教學中應強化創意思維的訓練，培養學生的創意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設計中的創意思維就是通過獨特而個性化的思維方式構想廣告創意的過程，其貫穿于廣告設計與表現的始終。因此，對于平面廣告設計教學來說，關鍵在于如何在教學過程中培養學生的創意思維。教師要在教學過程中加強對學生創意思維的培養，轉變他們的設計觀念與思路，從而形成良好的設計思維習慣。平面廣告創意表現對平面廣告的效果表現有著直接的影響。優秀的廣告創意能夠賦予平面廣告更加豐富的內涵，在廣告關注度、廣告傳播效果、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設計課程的學習重點在于創意思維的學習，平面廣告設計的重點集中于效果的創意表現上。平面廣告創意離不開創造性思維，創意表現充滿靈性與美感，能夠全面表達設計作品的內涵。廣告創意通過構思創造廣告作品的藝術形象，它使廣告對象潛在的現實屬性升華為受眾都能感受到的藝術形式美，是一種創造性的社會勞動。平面廣告的視覺語言中，創意是表現的關鍵，有靈氣的廣告效果離不開創意思維與創意表現的共同努力。平面廣告設計教師應該將設計創意訓練貫穿整個課程教學的各個環節，使之形成一套有效的教學模式，為學生創意思維能力的培養打好基礎，為平面廣告設計課程創意環節教學創造有利的環境。
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長沙是湖南省經濟、政治、文化中心，現代服務業發達，文化產業在全國卓有影響。廣告產業無論是市場份額還是競爭力在全省處于絕對領先地位。長株潭城市群“兩型社會”建設的強力推進，更是為長沙服務業以及廣告業的發展帶來了重大發展機遇。天心區主體城區位于長沙市市中心，現代服務業相對集中。天心文化產業園是國家級文化產業試驗園區，區內廣告產業集聚程度較高。近年來，天心區依托自身優勢，大力培育和引進了一批具有較高知名度和核心競爭力的廣告企業。至2011年第三季度，轄區現有各類廣告企業達到400多家，其中規模以上企業20多家，廣告業從業人員近萬人。
目前，天心區在省府新區拿出432畝土地，全力推進“湖南廣告創意創業中心”、“湖南廣告產品公共服務中心”實體園區建設。該園區建設資金共計約35億元，其中項目開發建設資金20億元。此外，區財政將安排配套資金啟動園區建設，列支廣告產業發展引導資金，支持企業發展。同時還將積極爭取國家、省、市各級專項資金，共同支持園區建設發展。
長沙國家廣告產業園搭建兩大發展平臺。一是建設“湖南廣告創意創業中心”，作為中部地區大型廣告企業總部大樓；集中入駐大型企業生產經營總部及創意設計、媒體、活動策劃等，促進集約發展；二是建設“湖南廣告產品公共服務中心”，作為中部地區廣告產業公共服務平臺，并按照專業化、功能化、市場化要求，合理劃分為六大功能中心：影視廣告創作中心、產業品牌展示中心、中南地區廣告人才培訓中心、廣告創意中心、廣告產品交易中心以及廣告監測信息研究中心，加強資源整合與產業引導，促進廣告業專業化、規模化發展。
長沙國家廣告產業園構建以政府投入為導向、社會投入為主體、金融信貸為支撐的投融資形式，破除廣告創意產業融資瓶頸；區財政將安排2000萬元作為廣告產業發展引導資金，支持企業發展。同時，在廣告設計、信息咨詢等領域破除行業壁壘，推進投資主體的多元化。通過采取建設人才公寓、發放購房補助、安排子女入學等形式，引進高層次廣告創意人才。積極鼓勵企業實施各類人才的自主培訓，給予相應經費補助。
未來幾年，長沙國家廣告產業園將形成集廣告研發、制作、、信息、培訓、服務于一體的產業鏈。預計到2020年，園區廣告創意產業總產值達到100億元，實現產業增加值50億元。2015年入園廣告經營單位達800家以上，規模以上廣告企業達50家，年產值過億元的企業達15家，廣告產業吸納就業人員達5000人，形成聚集中南地區廣告創意龍頭企業的特色園區。
【關鍵詞】直接郵寄廣告 創意設計 探微
隨著我國社會經濟的快速發展以及城市化進程的不斷加快，人們的生活水平得到了極大提高，生活觀念和審美需求隨著時代的進步也發生了巨大轉變。因此，為了滿足人們的生活需要，一種新的廣告形式――直接郵寄廣告應運而生，并取得了較大的成就。但是在發展的過程中，也存在不少問題，特別是廣告設計缺乏創意問題已經成為制約DM發展的重要因素。如何設計出有創造性和新穎性的優秀廣告作品，給直接郵寄廣告不斷注入新的活力，是廣告界高度關注的問題，也是本文研究的重點。
一、直接郵寄廣告創意設計的要求
1.創設的DM要與企業的整體營銷方案相一致
DM并不是一項獨立發展的活動，其是企業廣告發展的一部分，被包含在企業整體營銷策劃活動中。因此，創設的DM廣告要根據企業整體營銷方案的創意理念為根據，設計出具有創意和新意的廣告，從而擴大企業的廣告效益，為企業贏得更多經濟效益和社會效益。因此，企業在對DM 目標的確立時，要根據企業的整體營銷計劃對DM 做出相應的指導和相關環節的要求。
2.廣告要具有明確的目標
任何形式的廣告在設計的過程中都要有明確的目標，這樣在傳播的過程中，才能夠讓廣大消費者明白廣告意圖，才能夠使消費者根據自己的需要做出正確的選擇。否則做出的廣告只能成為一種信息垃圾，不僅沒有取得相應的社會效應，也浪費了公司大量的人力、物力，不利于公司的長遠發展。
3.堅持一切從實際出發
在商業經濟快速發展的今天，琳瑯滿目的廣告充斥著我們生活的每一個角落，為了提高DM的競爭力，在設計上具有一定的創意性才能夠占廣告的先機，為企業做好宣傳與服務，但是這種創意性是要根據公司的整體發展目標和社會公眾的發展需求為根據而設計的。如果一味地為了廣告設計具有創意性，而脫離企業發展實際，天馬行空、任意想象和設計，只會使廣告不再具有經濟效益，必然也不會為公司的發展帶來益處。
4.廣告設計要具有靈活性
DM是一種新形勢的廣告傳媒手段，在設計上具有明確的目標是廣告能夠順利進行的基礎與前提。但是DM在設計的過程中，有許多不穩定因素如社會環境都會時時處于變化之中，這就需要廣告設計者要能夠根據周邊環境的變化以及公司的實際情況，采用靈活的設計手段對廣告進行適當的調整，使之更能夠符合現實發展，從而設計出具有獨特風格的廣告。
二、提高DM設計創意性的有效途徑
1.設計的廣告要具有賣點
廣告公司設計廣告的目的就是運用廣告的優點向消費者傳達本公司的發展意圖，從而取得一定的經濟效益和社會效益。那么，要突出DM的創意性，可以從廣告設計的賣點為著眼點。可以從以下兩個方面著手：首先，DM 在涉及時要具有明確的主題。這是因為當今社會快速發展的今天，每一秒每一分鐘都存在著競爭，消費者的時間也是很寶貴的，他們在拿到DM的第一時間就是尋找與自己核心利益息息相關的廣告內容，即廣告的主題，這樣才能夠讓他們在看廣告的同時能夠迅速做出選擇。因此，DM的設計要突出創意性，要在廣告主題上進行鉆研與分析，注重語言的運用，提煉出具有新引力和創意性的廣告主題；其次，廣告設計要突出產品的特性。現代世界遍及廣告，同一產品的廣告都具有各種各樣的形式，如何在廣告的海洋中異軍突起，這就需要廣告設計者在設計廣告時，要在突出產品的個性上下功夫。既要具有一定的美感，富有一定的寓意，又要做到易于識別和記憶，充分體現企業的精神和產品的特性。
2.本土元素與外來元素有效結合
隨著經濟全球化趨勢的到來，特別是中國加入世界貿易組織之后，國際間的交流與融合越來越強，為我國經濟的發展帶來很大的機遇，特別是外國優秀的廣告文化給我國廣告的發展帶來了新的發展空間。因此，DM設計者為了突出廣告創意的新穎性，就必須在實踐的過程中，注重吸收外來優秀廣告元素，并與本土廣告的特色相結合，從而設計出具有獨特風格的DM，使消費者在打開廣告的第一時間就能夠眼前一亮，給他們留下美好的印象，促使他們去消費，為公司帶來巨大的經濟效益。
3.多手法的運用
DM實質上就是一種平面形式的符號表達方式，是運用特殊的符號方式和原理，向消費者傳達特定的消費信息。DM能否取得相應的社會效應，與其設計者在設計的過程中對符號的選擇、組合和利用有很大的關系。因此，DM設計者在設計時要注意多種手法的運用，可以選用最直觀的形式，也可以給消費者制造一定的想象空間。另一方面，設計者在平時的工作中要加強自身文化修養，從而在設計中能夠運用夸張怪誕、幽默詼諧的手法使廣告更具有創意和新穎性，來達到宣傳的效果。同時，設計者在工作的過程中，要多觀看國內外一些優秀的廣告，從中吸取經驗，培養自己的創新精神和創新能力，從而提高自身DM設計水平，創設出獨一無二的DM。
結語
隨著廣告界的快速發展，DM得到了廣泛的應用并取得了較大的進展。但是我國的DM與國外相比，發展還不成熟，特別是在競爭日益激烈的今天，為了能夠穩住腳步，DM設計必須要在原有的基礎上不斷注入創新元素，提高DM的質量和競爭力，才能夠為企業的發展做出貢獻。
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【關鍵詞】創新思維；廣告設計；應用策略
任何產品從設計到研發再到投入生產，最終被推向市場進行銷售的這一系列過程中，銷售是最關鍵的一個環節，如果產品不被人知曉，勢必會影響銷量，因此就需要借助廣告在大眾媒體的傳播，來提升知名度。通常產品銷量與線上線下廣告的說服力有重要的關系。廣告設計玩的就是創意思維，這也決定了廣告能否成功，能否達到預期的目標。
1.廣告設計中的創意思維
創意的意義在于，在當前已有的事物之上進行突破，對主體的體現，通過一種獨特的、新穎的觀念或者形式來實現，以開拓性的價值體系，來改造這個客觀的世界，進行有目的的活動。本人認為，創意思維所追求的東西，并非是表現形式的驚世駭俗，而注重的是思想內涵。如果你的創意廣告是形式上的花拳繡腿，最終的結果只能是虎頭蛇尾，沒有半點利用價值。因此創意思維與廣告設計，應當做到“形式”與“內容”的統一，拒絕兩張皮。在實際的廣告創意設計中，還常常出現思維上的誤區[1]。例如，將創意的突破，視為形式的怪誕，為了達到這個效果，不惜搏出位。再例如，設計者常常并不在意表達形式是否具有可欣賞性，天真的認為，創意是根本，好的創意不用灌溉，扎根到泥土里就會自己開出花來。殊不知，消費者并不是伯樂，沒有時間也沒有能力去發現你這匹千里馬。一個好的表達方式，能讓創意閃閃發光。
2.創意思維在廣告設計運用中的原則
廣告設計的本質就是根據消費者的消費偏好，市場定位以及自身的產品目標群體，制定投其所好的廣告內容的過程，因此也可以稱之為一種策略，一支成功的廣告，是廣告設計團隊集體智慧的結果。在制定具體的方案途中，運用創意思維的核心在于提出能讓消費者接受廣告產品的理由。這個理由最終由文案圖形等方式展現出來。但是創意也需要遵循創意的原則，否則可能會起到相反的作用。首先要滿足沖擊性。在生活中，人們每天都能看到形形的廣告，久而久之，就會出現審美疲勞[2]。如果廣告平淡無奇，很難吸引消費者的駐足。因此廣告設計的創意思維，應當是以沖擊性為重點，引爆消費者的眼球。其次是新奇性。一則公認的創意廣告，一定是符合新奇性規律的，因為新奇，廣告作品本身波瀾壯闊的起伏才得以被關注，因為新奇，才能使廣告的主題升華至引發大眾共鳴的高度。在廣告學中，新奇是一種手段，如果廣告設計之中只有新奇，沒有實質的內容，也是徒勞的，就成了嘩眾取寵的噱頭。研究經典的創意廣告我們會發現它們的一個共同特點，即在大眾所熟悉的事物上，巧妙地結合新奇。第三要滿足簡潔性。從近年來廣告設計的趨勢來看，簡潔風格越來越受到推崇，牛頓說過：“自然界喜歡簡單”。簡潔的設計需要最復雜的思維才能完成，這是一個高度融合的提煉過程。通常情況下，消費者收看的廣告都是被動接受的，簡單明了，一語道破主題，切中消費者消費痛點，才是簡潔的最終目的，也只有這樣，才能在消費者與室外廣告屏擦肩而過的瞬間，留下特定的信息。
3.廣告創意的思維方法
凡是在廣告設計中出類拔萃的設計師，除了天賦異稟之外，其創意思維能力造詣頗深。一則索然無味的廣告，總會給人在主觀方面產生產品平庸的第一印象，而一則極具創意的廣告，總能為產品打開銷路，提高企業的效益。那么作為一名廣告設計師，應當如何提高和鍛煉個人的創意思維能力，在廣告設計中應用的得心應手，本人認為應該在以下三個方面下功夫。首先是聯想能力，從一個事物聯想到另一個事物的能力[3]。在廣告中，有些抽象的內容并不能直接的表達，需要用一個具有相似性或者代表性的東西來替代，舉一個簡單的例子，我們要表達一種酷熱難耐的感覺，就可以借助對干旱廣闊的大沙漠進行聯想，幾乎不用依靠任何的文字聲音說明，只要看一眼都能感覺到頭頂上的驕陽似火。一個人的聯想能力，和個人的生活積累、閱歷有著密切的聯系，積累量越大的人，其聯想到的事物就會越多，創意自然比普通人多出好幾倍。因此作為廣告設計師，應該在個人知識儲備上多下功夫。其次是逆向思維能力的鍛煉。本質上講，這也屬于聯想的一種，因此也被稱之為對比聯想。在廣告設計之中，可以從對立的方向去思考問題，以批判的觀點為思考問題的基礎，盡量的離奇卻又合乎常理，往往能達到較好的效果。第三是靈感。創意與設計的相結合，實際上就是靈感火花的迸射，每一個廣告人，都在不斷的追尋靈感，總的來說，靈感并不是一個神秘的東西，我們常常認為靈感是偶然所得，其實不然，靈感的產生是潛意識轉化的必然結果[4]。所以設計師要杜絕因匠氣而削弱廣告創意的神圣意味和專業性的現象。
4.結束語
好的廣告創意思維，并沒有固定的方法與模式，但是認真的研究，也能發現其中的客觀規律，即創意思維與事實基礎的統一，以消費者的需求為根本。近年來，手機廠商OPPO的一則廣告使得其產品在線下銷售市場如日中天，這和其創新的閃充技術有關，但一句“充電五分鐘，通話兩小時”的極具創意的廣告詞，使其瞬間家喻戶曉，成為手機市場的翹楚。因此我們說，廣告決定了產品的命運，創意思維決定了廣告的命運。
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1、標志設計。
2、CIS設計、VI設計。
3、廣告設計、廣告創意設計。
4、海報設計、DM設計。
5、樣本設計、宣傳手冊設計、畫冊設計。
6、樓書設計、年報設計。
7、包裝設計。
8、書籍插畫繪制、賀卡設計、請柬設計。
9、報紙、雜志排版設計。
10、各類印刷品設計。
（來源：文章屋網 ）
成功竟然有兩種：一種是從下而上，一種是從上而下。
黃山市有個實力雄厚的“天地人”廣告公司，它在媒體上大做廣告，要用優厚的待遇，招聘一名廣告創意設計人員。這件事被炒得沸沸揚揚，報名應聘者絡繹不絕，經過面試和口試兩輪競爭，只剩下20名優勝者參加最后的筆試角逐。
“天地人”公司承諾，招聘工作絕對公平、公開、公正，還請媒體監督。它預先通知，筆試將是一百道單項選擇題，每題有A、B、C、D四個答案，其中只有一個是正確的，考試后，公司將根據成績擇優錄取。
公布成績這天，應聘者早早坐在公司會議室里，總經理董方準時走上講臺，他宣布：“本次應聘考試，只有一人獲得100分，他就是吳天先生！”臺下報以熱烈的掌聲，董總接著說：“同時我也要非常遺憾地宣布：李新先生的考試成績是零分！”臺下突然安靜下來。
李新卻不氣不惱，走上講臺說：“董總，您能回答我兩個問題嗎？”董總說：“李先生請講。”李新說：“假如應試者中的某個人，他不具備相應的知識，所以他只能不加考慮地任意答題，您認為他能考多少分？”董總略作思考回答說：“他一般會有25分上下的成績。”李新說：“非常欽佩董總的智慧，他會不會失手考零分？”董總用肯定的口氣說：“這是絕對不可能的事！”李新話鋒一轉：“那么您能不能告訴大家，在什么情況下應試者才會得零分呢？”這是一個措手不及的難題，董總緊蹙雙眉，好一會才說：“那只有一個理由：就是他掌握了所有正確答案！”石破天驚的一句話，讓會場一下就沸騰起來。李新高興地說：“非常感謝董總的精彩回答，也就是說，我完全有考100分的能力！”
臺下人議論紛紛這簡直不可思議，考零分的人，怎么可能考100分？李新大聲說：“大家靜一靜，請聽我用一個例子來說明：在一間密封的黑屋子里，拉著100條系著鈴鐺的繩子，然后把蝙蝠放進去，雖然它不停地飛來飛去，卻聽不見鈴響。大家都知道，這是因為蝙蝠有回聲定位系統，所以它知道繩子的位置而避開它。我就是那只蝙蝠，我知道所有選擇題的正確答案，所以我能成功地避開它們，否則的話，我絕不可能得零分！”這么一比喻，大家全明白了，可還是無法理解他為何要這樣做。
吳天先生站起來問道：“請問您為何不用100分，而是要用零分來證明自己的優秀呢？”李新笑笑說：“因為零分比100分更優秀！”臺下又是一陣哄笑。李新接著說：“我用這種方式給自己做廣告，是不是比100分更特殊，更有創意？大家別忘了，‘天地人’公司招的就是廣告創意設計員！”大家恍然大悟。
董總眼睛一亮，緊握李新的手說：“零分優于100分，這創意太奇妙了！”
