時間：2023-02-22 00:41:43
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇品牌設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
隨著電子信息技術的發展，智能手機、平板電腦等移動終端成為人們手中不可缺少的生活和娛樂工具。于是，各企業加緊利用移動互聯網資源，爭奪市場先機，品牌之間的移動網絡競爭被激化。在這種時代背景下，消費者被大量的、無序的、雜亂的品牌信息所包圍，企業很難通過移動網絡準確的將品牌信息傳達到消費者面前，造成大量信息被忽略，更不用說得到消費者的認同。面對這種形勢，如何在移動網絡建立消費者與品牌之間的認知度，搭建溝通橋梁，真正做到有效的品牌信息傳播，成為許多企業急需解決的問題。
品牌設計必須與時俱進適應這種變化并且更好的助力品牌發展。在移動互聯時代背景下，探索出具有實際可操作性的更有利于品牌設計與傳播的方法，對設計師和企業而言，都具有實踐指導意義。
本文探究的品牌設計是建立在對品牌合理定位的基礎上，從企業文化和品牌理念出發，以視覺設計為主要形式，形成良好的品牌形象，使企業能夠正確把握品牌的發展方向，并且通過該形象加深人們的記憶。設計形式的轉變為品牌設計和訴求策略提供了更多的思考。品牌設計應當立足于消費者的需求，為消費者創造更多的綜合互動體驗，線上品牌與消費者的互動性，成為這一時期品牌設計與傳播策略的新趨勢。
在大數據時代背景下，品牌設計要想在激烈的市場競爭中勝出，關鍵在于對數據的挖掘和分析，移動互聯網為數據的挖掘提供了良好的平臺。通過深入分析消費者的瀏覽行為，發現與之相對應的客戶群，有針對性的了解消費者的行為習慣及興趣，并以此預測消費者的需求，展開差異化、個性化的推廣活動，實現真正的精準投放，幫助品牌提出具有針對性的設計方案和傳播策略，為品牌的未來市場規劃提供了強有力的依據。
在移動互聯時代的客戶端，品牌信息過量給人們帶來了諸多困擾，阻礙了人們選擇信息、閱讀信息的便捷性。因此，數據的可視化設計顯得尤為重要，直觀、準確、有效的解讀數據，并將數據用視覺的方式表現，通過視覺元素將數據進行歸類整理，可以有意識的引導消費者，減少閱讀阻礙。數據的可視化設計需遵循簡潔和美觀的原則，剔除過多的修飾元素，用圖形說話，防止紛雜的設計帶來視覺上的疲勞，阻礙人們的閱讀流程。數據化圖形與品牌視覺形象設計結合，可以提升品牌的整體形象，是有效的傳播形式。
在移動互聯占據主導地位的時代，互動性是其最大的特性，它能夠融合多種感官。由于人們通過眼睛能夠得到80%的信息，利用視覺進行信息傳播的速度最快，傳播的范圍也最廣泛。因此，品牌的移動客戶端界面成為品牌與消費者交流的窗口，它通過視覺將信息傳遞給消費者，使消費者與品牌、消費者與產品之間產生互動。界面中的圖形、色彩、字體等這些視覺元素都能夠成為品牌與消費者互動的關鍵點，并使其能夠很好的吸引消費者的關注，引導消費者尋找自己需要的信息。界面上的圖標應當與品牌的形象保持統一，在品牌標志、色彩以及字體一致的前提下盡可能的用簡潔的語言表現圖標，并且強調每個視覺元素之間的差異性對比，這樣能夠使消費者快速理解界面中不同元素的作用和功能，指引消費者準確恰當的找到品牌信息。在品牌信息傳播和被接受的整個過程中，圖形扮演著重要的角色。它關系著信息能否準確到達消費者面前，能否與消費者保持良好的溝通狀態。優秀的圖形設計可以不用文字的解釋說明，它能與消費者進行無聲的交流，它能讓不同地區，不同語言、存在較大文化差異的人們達成共識。以移動互聯網為主的新媒介，圖形可以單獨出現，它具有紙質媒介所不具有的點擊進入、點擊選擇、放大閱讀等功能。當我們點擊進入某個品牌移動客戶端時，我們可以根據圖形的指示找到我們需要的版塊，獲得一次實際的視覺體驗。從色彩的角度來說，色彩具有很強的識別性和視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引消費者的眼球。同時，色彩也能夠調動氣氛引起消費者情感上的共鳴，比如，紅色象征喜慶，藍色代表理想，黃色和綠色充滿活力，能夠調動氣氛。當然，這與品牌的標準色和輔助色有一定的關聯性。所以顏色首先能夠進入人們的視覺范圍，當顏色在人們的頭腦中形成一定的認知，人們會把這種顏色當成一種習慣。在移動客戶端的界面設計中，文字設計的合理程度、美觀程度以及功能性會對整個版面的視覺效果，以及信息的容納量產生直接的影響。因此，在品牌傳播中，圖形、色彩、文字三者缺一不可。它們共同構成了品牌的整體形象，又各自具有獨特的傳播優勢，三者結合使品牌擁有更加驚人的傳播效果。
在移動客戶端界面的設計中，最能給消費者帶來良好感官體驗的是視覺流程設計，它不單單是一個圖標或按鈕的作用，而是整個視覺系統上的一致性。這種一致性不會給消費者帶來記憶上的負擔，相反，能夠為消費者節省很多時間，同時能夠將信息準確的傳遞給消費者。品牌的互動設計強調的是與消費者的溝通體驗，在以視覺為主的互動設計中，頁面的構圖、視覺流程以及色彩等成為實現互動的重要途徑。品牌的移動客戶端界面為消費者提供的互動體驗，對品牌的整體傳播起到了很好的輔助作用，更容易讓消費者在潛移默化中接受品牌。
在移動互聯時代背景下，信息量的增大在一定程度上了影響了消費者的認知，信息的呈現形式必須與消費者的認知達成一致，為消費者提供完整的視覺流程，才能更容易被消費者選擇。為了吸引更多消費者，品牌設計除了從占主導地位的視覺設計出發，還應當更多重視聽覺設計、感知設計、情感化設計以及數據可視化設計，多方面調動消費者的各種感官感知，最終要為消費者創造綜合式的互動體驗和溝通，從而實現品牌的最大價值。
（作者單位：沈陽工學院）
關鍵詞：體驗經濟；品牌；視覺語言；時代背景
一、時代背景驅動品牌設計的視覺語言革新
“筆墨當隨時代”，品牌設計的視覺語言亦要緊跟時代背景。縱觀品牌設計視覺語言的不斷變化，從工藝美術運動和新藝術運動的裝飾和繁復到現代主義的簡潔、功能化、抽象幾何化，再到后現代的裝飾和玩味，這種視覺語言的變化是有它的規律性的。它與時代背景中的政治經濟背景、文化思潮、技術革新有著直接或者間接的關系，品牌設計的視覺語言的變化反映時代背景，而時代背景也影響視覺語言的變化。“品牌無處不在，它們強大的釋放記憶、感覺和人與人之間聯系的力量。是廣告和企業溝通領域150年來成幾何速度增長的產物。”①品牌是商業社會的產物。資本主義出現后，是商品經濟和自由貿易而孕育出了商標，并在它原有的基礎上更加系統化，進而建立了視覺形象識別系統。從商標過渡到品牌，再從品牌到企業形象，最后從企業形象到品牌。這一過程與不同時期的政治經濟、文化思潮與技術革新等因素息息相關，而且，這些因素在不同時期相互作用，致使品牌的商業模式與視覺語言的不斷變化。當代社會將會發展到體驗經濟時代，如何在體驗經濟時代尋找出適合的品牌設計的視覺語言，是值得大家研究的課題。
二、體驗經濟下的背景變化
時代越往前發展品牌設計的視覺語言受到經濟因素的影響越明顯。品牌設計畢竟是商業化的產物，經濟是品牌設計所依存的基礎，皮之不存毛將焉附。因此本文中對品牌設計的視覺語言的前瞻正式建立在這個基礎之上的。
(一)需求轉變-體驗經濟
美國戰略地平線LLP公司的創始人派恩二世和吉爾莫認為人類文明經過農業經濟、工業經濟、服務經濟三個階段后開始進入體驗經濟階段。而體驗經濟最早是由美國未來學家托夫勒在1970年的《未來沖擊》中提出來的。派恩認為人類社會發展到今天一共出現了四種經濟提供物：產品、商品、服務、體驗，“體驗是第四種經濟提供物，它從服務中分離出來，就像服務曾經從商品中分離出來一樣”②。“體驗經濟是一種以商品為道具，以服務為舞臺，通過滿足人們的體驗而產生的經濟形態，是一種新的經濟浪潮。”③體驗可以分為四種：娛樂的體驗、教育的體驗、逃避現實的體驗和審美的體驗，于1998年在哈佛商學院形成理論。體驗經濟時代是人類需求層次提升到自我實現的層次的必然趨勢，根據馬斯洛的需求層次論，在人類社會發展初期，社會的經濟發展程度較低，因而需求層次也低，只能達到基本的生理需求，但是當人的基本需求滿足之后就會不斷的提高需求層次，在當今這個物質高度發達的社會里，人的需求層次已經達到一個較高的層次了，人們除了有基本的認知審美需求外，還有實現自我的需求。因此，人們需要更加個性化的感官刺激來實現自我。
（二）屏幕時代-技術革新
體驗經濟時代互聯網技術高度發達，人們溝通越來越方便，再加上屏幕媒介的普及，計算機的飛速發展，運行速度一日千里，無版印刷技術將會逐漸普及。在工業時代初期，隨著印刷技術的普及，極大程度的改變了品牌設計的視覺語言特征。如法國標致汽車公司的“雄獅”品牌已經使用了163年。在這一個半世紀里，“雄獅”還是雄獅，但品牌的視覺語言卻在不斷的變化著。標致公司從1850年開始在它的產品上打獅子的印記。1858年11月20日，雄獅品牌在法國注冊，正式成為注冊商標。（圖一）這個品牌的圖形由兩個部分組成：一只雄獅的側影與一支箭，雄獅站在這支箭上，獅子頭頂王冠，身上的毛發清晰可見，卷曲的毛發和王冠在一起極具裝飾性。標致公司當時的主要產品是鋸條，是工業產品。在今天看來，使用一個極具裝飾意味的品牌是不符合它產品特征的，而在當時確實符合當時的技術要求的。當時正處于工藝美術運動時期，銅板印刷與鉛板印刷技術開始興起于普及，極大的推動了印刷技術的發展，使得品牌復制的可能性增強，這個時期的很多品牌都具有這個特征。1882年時，標致公司第一次重新設計了它的品牌，并第一次將品牌使用在交通工具上。品牌的視覺語言相較前一個時期的而言變化不大，獅子的王冠被去掉了，獅子的細節也被減弱了，變得稍微簡潔一些，只是獅子的尾部被強化出來更長更彎曲。這和當時的印刷技術普及有關，在新藝術運動時期曲線被強調出來，這個時期崇尚理性的典雅。雖然新藝術運動時期整體視覺語言特征還保留了前一個時期的特點，但是藝術家們已經開始反思視覺語言不符合時代背景的現象，可以說是設計史過渡到現代主義時期的醞釀期。通過標致汽車早起的品牌的風格變化可已看出，品牌設計的視覺語言深受印刷技術的影響。在體驗經濟的時代背景下，屏幕移動終端技術與互聯技術的發展與普及，使得品牌設計的視覺語言呈現出更多的多樣性。品牌設計的視覺語言逐漸向“體驗式'品牌的趨勢變化。
三、“體驗式”品牌-品牌設計視覺語言變化的新趨勢
（一）“體驗式”品牌設計視覺語言的基本特征
1、多維的變化特征。基于體驗經濟的時代背景下，由于屏幕技術的提高與普及，逐漸大規模應用于人們的日常生活中。因此，品牌在視覺語言上呈現出多維度發展的趨勢。很多品牌開始使用動態品牌，這樣的品牌具有了時間維度與空間維度。通過這種方式呈現出來的的品牌他的品牌感更強，相對于靜態的品牌更容易加強人們的視覺記憶，從而達到品牌推廣的作用。而且，使得設計者的表現語言更加的多元化，表現的空間也得到拓寬。這是“體驗式”品牌的時間維度呈現，“體驗式”品牌同時也會有空間式的呈現不同于以往的品牌視覺語言。在屏幕的媒介下，品牌所能呈現的空間更為意幻和廣闊，表現出來的視覺畫面更具有創意性和視覺沖擊力。2、用戶的體驗性特征。而體驗經濟下，體驗式品牌的用戶體驗是劃時代的。用小米的一句廣告語來形容，它是“次時代”的產物。在體驗性上，他更注重于用戶的體驗性，如何在品牌中體現出用戶的自我價值實現，換而言之就是客戶的存在感如何在品牌的視覺語言中呈現出來。那么，這種具備體驗性的品牌形象都具備A+B的基本特征。即在前期設計的時候就會考慮到后期用戶的“再加工”過程以及加工后呈現出的視覺特征。這樣的品牌視覺特征正呈現出和而不同的視覺特征。
（二）“體驗式”品牌的設計過程
“體驗式”標志的設計過程分為兩個部分：1、機構或企業的視覺規范設定（預設階段）；2、將標志進行自我實現（完成階段）。下面將以英國國際品牌籌款聯盟的標志為例具體講解這個過程。（圖六）該標志是由WOLFFOLINS在2005年設計的，它提供了以慈善為目的的消費選擇，是典型的體驗經濟，屬于教育體驗。企業在這個機構通過慈善行為贏得了良好的公眾形象，企業消費的是慈善。由于經濟的要求，需要充分體現出每個不同品牌的視覺形象，但是又要兼顧慈善的目的，于是設計師設計出這種視覺語言來實現這種體驗經濟的視覺化表現。這個設計的第一步是完成括號部分的設計（預設階段）；第二步是將品牌的標志融合到這個視覺規范當中去（完成階段）。這樣到達即實現品牌自我形象的目的，又達到在慈善機構這個大前提下的目的。雖然只是一種試探，但是該標志的視覺語言已經具備了“體驗式”標志的基本特征。再以社交網絡為例，社交網絡在視覺語言上有一個很關鍵的問題，即用戶以何種視覺形態出現在社交網絡中，用戶如何通過這種形態被其他用戶認知。其實，用戶呈現在社交網絡上的視覺形態本身就是一個標志。只是這種標志更加的人性化。但又不全是個人的，毫無規則性的。這種人性化的標志必須遵守社交網絡運營商設定的基本視覺準則，也就是說這種標志的視覺設計分兩個部分完成，第一個部分是由運營商設計出基本框架（預設階段），第二步則是由用戶在這個基本的框架下跟具自身的要求完成剩下的部分（完成階段）。在國外企業與企業之間，企業與個人之間的網絡社交已經普及。那么企業的標志將以何種視覺形態出現在社交網上，筆者認為在體驗經濟時代，“體驗式”標志的視覺語言將成為標志設計變化的趨勢之一。
四、結論
當代社會將會發展到體驗經濟時代，如何在體驗經濟時代尋找出適合的標志設計的視覺語言，是值得大家研究的課題。筆者認為，在體驗經濟時代，標志設計的視覺語言應當向實踐性與開源性方向變化，視覺元素的使用更加寬廣，而設計準則應向自由化的方向變化。通過對標志設計的視覺語言及其產生的時代背景和相關因素進行分析，我們不難發現它們之間的關系，進而對未來標志設計的視覺語言變化做出展望，以期可以為設計活動與社會實踐提供借鑒。
作者:楊經緯 單位:貴州交通職業技術學院
參考文獻：
在市場經濟形勢不斷轉變背景下，以情感營銷為基礎的企業品牌設計，需要逐漸實現能夠為企業發展帶來經濟價值的目的。企業品牌設計源于企業對其自身品牌的認知、企業品牌文化價值定位等方面。企業品牌情感化設計與企業品牌情感理論的實踐性研究相對成熟，為建設中國特色品牌設計中提供了一個較為嶄新的視角。為此，下文對情感營銷時代的企業品牌設計進行詳細研究。
一、情感營銷
情感營銷是市場營銷類型中的一種，在產品相對成熟的階段，為企業品牌注入核心情感，從而增加品牌的核心文化競爭力。在進行產品營銷的過程中，通過對核心情感進行品牌釋放，以產品的功能和概念需求來打動消費者。在此過程中促進產品的爆發性增長。在當今社會碎片式的經濟發展進程中，情感營銷在其中發揮得淋漓盡致，例如在各行各業的品牌營銷中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不斷加強企業與消費者的情感溝通，提升品牌在社會中的滿意度，加強消費者對品牌的認同以及忠誠度。
二、企業品牌認知
1、企業品牌形象1）形象設計品牌形象是企業在市場中贏得消費者偏愛、彰顯核心競爭力的重要依據，在世界上只有一部分的企業能夠樹立起鮮明、個性且獨一無二的企業品牌形象，在企業經營理念不斷轉變的背景下，企業品牌形象應該順應潮流，并注重變革與創新。企業的品牌形象設計在企業中的引入，是企業對差異性、獨特性的追求，并希望將這種觀念以情感傳遞方式更加直白的傳遞給消費者。其中品牌形象設計的核心內容是企業形象識別系統的設計，但是在企業內部主要表現為管理、員工價值觀念以及經營理念方面。在企業外在的表現為企業的標志、包裝以及廣告宣傳等[1]。2）形象識別所謂的品牌形象識別主要指對品牌的認識與區別，其中最簡單的形象識別需要企業不斷建立起能夠與消費者意見一致、且易被受眾關注的完整體系。企業形象識別系統設計，簡稱CIS，其識別系統設計主要包括三大構成要素，分別是實際識別、理念識別以及行為識別。其中企業品牌形象的理念識別包含兩方面：第一，經營理念；第二，企業精神。這兩種方式構成了企業形象設計文化的核心內容；而行為識別主要表現在企業的內外宣傳活動中，例如，運行機制、銷售手段以及公共關系活動等方面。與以上兩種方式相區別的視覺識別包括色彩、口號等更加直觀的視覺符號[2]。
2、企業品牌文化價值定位企業品牌和企業文化之間關系看似明了簡單，但是關系較為復雜。其中品牌的核心內容是文化，也是文化的直觀表現形式，而文化則是品牌的靈魂。企業文化在企業品牌設計以及企業精神中的定位決定了企業品牌的最終屬性，企業品牌設計與企業文化定位不能分開而獨立存在，主要表現為以下幾方面：1）企業設計、生產、開發以及銷售等環節都代表了企業最基本的形象與品牌理念。以消費者角度考慮，消費者能夠獲取或者使用能夠使自己滿意的的產品，這樣在消費者心中與企業營銷理念相契合，最終促進產品購買行為。產品是具有實際意義的企業文化符號，企業產品主要包含四個要素：產品情調文化、產品功能文化、產品精神文化以及產品心理文化。企業品設計中的產品文化主要是建立在媒介之上，與企業品牌價值息息相關[3]。2）企業文化在一定程度上代表了企業品牌設計的價值觀，在追求企業精神特性的同時，需要不斷的奠定企業品牌設計與發展。其中，企業文化是一種企業中成員必須要遵守的準則，為了維護與發揚企業的創始人的個人價值觀，需要將企業創始人的個人價值觀云企業文化相互融合，從而形成企業家精神。企業家精神的出現使得企業品牌散發著人性的光芒，例如蘋果公司的喬布斯精神、IBM沃森哲學等等。這些企業在將產品投入市場中時，使得消費者趨之若鶩而追逐的是企業品牌的理念以及企業家精神，消費者的個人崇拜行為恰好證明了企業品牌價值[4]。
3、企業品牌設計中的情感傳遞模型建立第一步，對目標客戶的情感需求進行調研與分析，對目標客戶的產品價值取向進行研究與分析。第二步，根據顧客的基本情感需求分析結果，對企業品牌進行情感定位，將企業中情感概念進行定位，在企業品牌設計與識別中，圍繞核心情感定位展開企業品牌設計。第三步，基于品牌的情感定位，對品牌設計部分科學合理的規劃。在此環節中，市場經濟中目標顧客的情感需求是企業經濟發展的基礎，在進行企業品牌設計與識別中，當企業向用戶提供能夠滿足用戶需求的產品時，顧客會產生積極的情感體驗，從而能夠促進企業品牌的自我認知。在商品逐漸趨向品牌化的方向中，人們開始對企業品牌產生強烈的信任，在企業品牌設計中，對企業品牌能夠產生較強的依賴感。以寶馬汽車為例，大多數人通過簡單的標志來識別寶馬系統汽車，而寶馬公司本身也只是通過標志來對旗下所有汽車以及相關差產品進行統一規劃。以其標志設計為例，企業品牌設計至關重要。通過對企業品牌情感化的設計對品牌做出研究，巧妙運用情感化的設計原理，在企業品牌設計更加的人性化，產品的設計尺度更加的宜人，以此增加企業品牌設計的附加值。
三、結論
總之，企業發展不能沒有品牌設計，品牌設計是品牌發展戰略中的一種。在情感營銷時代背景下，企業品牌價值的提升其實就是企業追求設計創新的表現。企業品牌設計能夠為企業發展帶來經濟效益以及社會影響力，從而能夠進一步更好的樹立企業優質的發展形象，在無形中提升了企業的品牌影響力。在情感營銷時代，企業的品牌設計關乎企業發展命脈，是企業發展理念的直接表現。因此，企業品牌設計應該放下高姿態，找到企業在市場中的最佳定位，實現企業價值。
作者：王婉玉 單位：西安美術學院
一、探求有價值的資源
對于剛開始創業的企業，有時沒有必要進行這樣的調查。剛創業的企業有充足的干勁和使命感，根據自身的規模和能力，能干什么？該干什么？想干什么？都會歸納成一個單純的使命目標。有幾十年以上歷史的企業，為了重新認識自己和找出自己的問題，就需要進行大規模的調查。調查的深度和廣度根據企業自身需求的情況，有著很大的區別。這時企業所處狀態：是安定的成長期？還是出現危機的動蕩期？處在動蕩期的企業，設定的品牌目標的時間跨度要短。處于安定的成長期的企業，所設定的品牌目標的時間跨度通常要長一些。調查是品牌設計的基礎，就象建造大樓一樣，根據設計建造大樓的高度，來確定所挖掘地基的深度。3年目標和100年的目標，基礎的調查當然是不一樣的。這個調查，也并不是以挖掘出以前的問題為主要目的，而是為了植入新苗，向土壤里添加有營養的新鮮肥料，并且，為了防止新植入的小苗被風刮倒，在苗的根部所做的鞏固設施。品牌是創造企業的未來價值，基礎不牢固就不可能走的遠。調查是現在企業價值、資源的再確認，在企業長期的發展過程中，可能還有許多沒有被注意的，有價值的信息和資源，常常被忽略。把這些信息和資源都挖掘出來，擺到我們的面前，重新審視它，認定它的價值。除此以外，企業在長期的運營中，自覺不自覺的會形成各種各樣的習慣，經過調查必定會發現這些習慣，當然，其中也會有好習慣，根據這些發現，我們可以研討、確認這些習慣對企業新的理念及行動綱領的影響。
二、調查準備和調查預測
在調查之前，為了制定調查計劃，非常必要進行調查準備和調查預測。比如：要了解什么樣的內容？什么樣規模的調查合適？向誰了解？調查費用是多少？聘請哪家調查公司？把這些內容在調查開始前就搞清楚。不做調查準備，只是走走過場的調查，不僅得不到有效的調查結果，還會造成不必要的浪費，同時，作為品牌設計解決方案的預見性資料，有時，調查結果還會遭到有些人的質疑和反對，所以，從調查的證據的角度進行調查準備，是組織調查前不可缺少的一個環節。調查結果的假設和預見，是把企業調查的目標和路徑、結果預測出來。這時在企業中，也會有注重結果和實際證據的人，他們會提出“如果預測和調查結果不一樣，預見就沒有意義！不知道能不能得出結論的計劃如同虛設！”這時就必須使他們充分的認識到假設和預測，是策劃和設計這樣的創造性工作中，不可缺少的重要步驟的必要性。事實上，事前預測與事實結果有很大差異的情況并不常見，但是，預測與不預測在工作效率和結果的創造性上卻有很大的差異，預測是遙遠、廣闊的大海中的浮動的航標燈，是調查工作的方向。最近，“模擬實驗”和“定位”這樣的詞匯，成為我們經常使用的語言，預測的必要性漸漸的被理解，大多數人把預測看做是做某些工作中必要的一個環節。
三、對企業內部的調查
對于企業內部的調查，主要是通過對企業最高負責人和普通員工的訪談，了解企業的內部情況，對經營狀況、內部的組織、營銷方向、企業的經營理念、員工素質等問題進行深入的研究、分析、整理，對相關各方面的問題進行重新評價，從中設定出品牌形象的理想定位，作為品牌設計的參考依據。
1．企業負責人的調查訪談對企業負責人的調查訪談是指與企業負責人直接見面：探討企業未來怎么樣發展、企業的理想和目標等問題，是一種開門見山的的調查形式。負責人是企業航船的舵手，擁有幾萬人的大型企業，在負責人指揮下向前行進，一旦船頭指向了哪個方向，船就只能向著那個方向前進。在航行中會有風向和潮流的變化，這就需要企業負責人進行多少次的調整，以確保正確的方向。不論是20萬噸的大船還是幾噸的普通小船的船長，手中的舵的大小是相同的，擔負的責任也是相同的。要想和企業負責人有個輕松的談話氣氛，得到更多的信息，在調查訪談前最好給他一個提問表。大型企業通常在設立企業理想、目標后，企業負責人很少直接參加品牌的設計工作，所以，對企業負責人的調查訪談是獲得企業負責人，對品牌設計的想法和意見的非常重要的機會。有一半的企業負責人，即使是不進行提問，也會積極熱情的把自己的想法說出來，還有一半不這樣做的企業負責人，為了得到其真正的想法和建議，關鍵的是要注重調查訪談的技巧。在企業負責人的調查訪談后，一次定乾坤的情況也不少見，所以，為了能真正得到企業負責人的想法和思路，進行調查訪談的人基本是品牌設計的顧問、企業戰略專家，或者有著豐富經驗的調查高手，有必要時要約請理念整合的策劃人、品牌創意人、設計師一同參加。
2．對企業員工的調查訪談塑造品牌是企業的未來戰略，必須讓企業內部員工知道企業的發展目標及發展方向。在大型企業，那么多員工不可能逐一進行訪談。最常見的是采取集體訪談的方法，也可以采用調查問卷的形式。訪談的內容一般是企業日常活動的話題，可以結合員工自己的理想對企業提出期望，也可以就企業的形象表達自己的見解。對普通員工的訪談，會使他們對品牌的期待感和參與熱情達到空前高漲。在小組訪談時，也會有這樣那樣不和諧的聲音，通常這個時候，普通員工會對管理中存在的諸多問題發表很多意見，這些不和諧的聲音，正是員工的真實想法，是品牌設計前需要整合的關鍵問題。一般員工的調查問卷中，可以提出：我們公司是個什么樣的公司？客戶會怎樣看我們公司？和競爭對手比較我們公司怎么樣？我們公司應該是個什么樣的形象？哪種色彩能代表我們公司？等問題。
四、對企業外部的調查
要了解企業所處的市場環境及發展前景，要了解競爭對手，要了解消費者和社會公眾及企業相關者對企業現有的狀況有何種程度的評價，就要對企業的外部及特定對象進行調查研究，只有這樣才能得到準確、全面、完整的企業信息，為下一步的品牌設計找到客觀的依據。
1．對同行業企業的調查企業進行品牌設計，在本質上是一種提升企業競爭力的手段與方法。它需要知己知彼，了解同行業企業的實力與態勢才能在激烈的市場競爭中百戰不殆。在實際市場競爭調查中，同行業企業的規模及產品的市場占有率是多少？在經營活動中采取了那些行動？這些行動的效果如何？同行業企業在社會公眾中的信譽和形象如何？市場戰略和競爭戰略是什么？它的新產品開發能力及市場營銷能力如何？以及同行業企業未來發展的趨勢及動向與本企業相比較等。只有對這些情況做出充分的分析后，企業才能確定揚長避短的確定自己的品牌設計方向。
商品經濟、全球化時代的到來，把人們對全球化品牌的興趣煽動得日益高漲，決定了我們務必沖破傳統思維定勢，沖破品牌成長的羈絆，在動態的市場環境中，充分把握好產品的定位，增加消費體驗和樂趣，讓自己的品牌在激烈的市場中傲視同儕，獲得豐厚的市場利潤回報。如全球最有價值的品牌：可口可樂（CocaCola）、微軟(Microsoft)、美國國際商用機器公司（IBM）、通用電器（GE）、英特爾（Intel）、諾基亞（Nokia）、迪斯尼（Disney）、麥當勞（McDonald''''s）、萬寶路（Marlboro）等，所有這些品牌不僅牢牢地控制了本國市場，而且在全球的各個區域也保持著強勁的銷售勢頭。這些品牌的定位在世界范圍內均保持一致性，并且有著高度明確的訴求點：如迪斯尼意味著家庭娛樂；索尼（Sony）代表了家用電器等；有意思的是，上述品牌除了萬寶路之外，其余幾個品牌的名稱均與其所屬公司的名稱相同。在一個品牌背后集中資源于全球化市場上運作，其優勢是顯而易見的，如只有最強勢的品牌才有資格贊助世界杯足球賽或奧林匹克運動會等。
全球化的市場從來都不是消費者驅動的市場，而是大公司在擴大其經濟規模和市場控制份額的雙重驅使下采取的必然舉措。消費者在此被視為全球化的受益者而非驅動者。在消費者心目中，全球性品牌經常被感知為質量和信譽的保證，他們總易于把全球性品牌和處于行業領先地位、保持不斷革新等正面形象聯系起來。在一些較為落后地區的新興市場，消費者把消費全球性品牌視為提高自己社會地位的表現或至少令他們感覺到自己是世界公民的一員，雖然這種感覺稍縱即逝。如“萬寶路”已不僅是一個企業產品中的名牌，而成為美國文化的一部分；勞斯萊斯公司出品的勞斯萊斯和本特利豪華轎車，體現了一種英國式的富豪生活方式；雷達表長期積淀下來的“永不磨損”的品質特色等。
許多跨國公司在保持公司業務有機增長的同時，傾向于日益增多公司旗下所屬品牌，以利于提高公司整體的市場占有份額。如一個品牌有幾個系列，一個“少女情懷系列”，一個“金色秋韻系列”等，多個系列滿足不同層次的消費者的多種需求，進而獲得豐厚的市場利潤。對跨國公司而言，同樣的產品在全球不同的市場可能以不同的品牌名稱出現和銷售，或者同一品牌在全球各個市場以同樣面貌出現，然而產品的配方卻可能根據當地市場口味略作調整。如果一個國際化大公司若打算推廣一個全新品牌，它往往會追隨全球化戰略，因為這樣做能達到一定的規模效益和減少管理層面的復雜程度，免受消費者先入為主的感知困擾。對于通常更多的、已經存在的品牌而言，一個擁有全球化品牌戰略意圖的跨國公司可能會考慮品牌由地方化戰略向全球化戰略的遷移；或者是走雙向路線：品牌由區域適應戰略向產品標準化戰略遷移。即同一個跨國公司可能在同一時間采用不同的品牌戰略，當然這要視公司針對的產品類別、公司所針對市場的地理位置、所分布區域的數量和類型而定。如以下是四種不同的品牌戰略的特征和具體的應用情況：
1地方化戰略
地方化戰略（產品冠以不同的品牌名稱，配方則因地制宜）主要針對品牌已擁有悠久的當地傳統且產品中某些成份源于當地知名資源，瞄準特定的當地顧客群而設計。在我國有著數不勝數的當地品牌，后起的公司為了有效整合資源優勢，也極力同那些曾經一度聲明卓著、深入人心的品牌競爭。
2全球化戰略
全球化戰略（同一品牌，同樣產品）看起來似乎是可以追隨的最高理想，因為它使正處于成長階段的公司享有經濟上的優勢地位：產品以標準化、大批量生產，并冠以同一品牌在全球行銷；制造過程的復雜度、管理的復雜度以及市場推廣的費用被降至最低點。然而實際上，此戰略被有效使用的假設前提是，產品所有的誘人因素被謹慎地綜合起來，而顧客的喜好也是全球無一例外的驚人一致——實際上這種可能性很小。因此，這一戰略在使用時需三思而行——只有當公司依據可靠的國際市場調研分析，確認其生產的產品是針對一項全球性的需求因而是一種全球化的產品，而且品牌名稱也應是全球消費者心理上能廣泛認可的品牌——這種情形實在少之又少。一般只有大公司在推廣嶄新的品牌時才可能眷顧此戰略。
3區域適應戰略
區域適應戰略（同一品牌，不同配方的產品）是一個有意思的替代性戰略。即在同一品牌名稱下生產的卻是實際上不盡相同的產品。這一戰略的假設前提是，雖然消費者對某一品牌已經建立了忠誠度和信任感，但是由于不同區域的消費者習慣和需求差異，該品牌需要為特定區域的消費者提供適應他們特定的消費習慣、滿足他們特定消費需求的具有區域特色的產品。如在歐洲各國市場上，洗滌劑的成分可謂千差萬別：例如在德國，人們習慣于通過在靜止的熱水中浸泡的方式洗碗，而在西班牙，人們則更喜好用流動冷水沖洗的方式洗碗。那么由此看來，洗滌劑的化學配方肯定會針對各國不同的使用情況而發生變化。所以，如果一個全球化品牌將自身定位于適應區域市場的終端產品的話，那么它必須滿足用戶對千差萬別使用情況的產品功能的期待。即該品牌戰略需要站在用戶的角度要求產品針對不同的區域需求和期望做出“匹配”的舉動，同時也保證了品牌實現穩定的銷售預期。
4產品標準化戰略
產品標準化戰略（同樣的產品配方，冠以不同的品牌）體現了對當地長期形成的基于某些品牌的傳統忠誠度和地方特色的尊重，并且避免了為維護巨大的當地品牌家族形象而采取的產品標準化。此戰略通過將盡可能多的同類產品特征結合在某一產品上，使得該產品得以在全球行銷的規模上大批量生產，廣告費用得以攤薄，最終結果的差異只不過是體現在產品上的品牌名稱和制造商名稱的不同而已。
關鍵詞：視覺傳達設計；茶葉；品牌設計
日本《ザィン辭典》將其定義為“給人看的設計、告知的設計”。步入二十一世紀互聯網經濟時代后，品牌的影響力已經擺脫了地域的限制，向全球每一個角落所蔓延。對于茶產業來講，塑造在世界范圍內具有廣泛知名度的產業品牌對于整個營銷工作而言尤為重要。但是現有研究成果中基于視覺傳達設計角度對茶葉企業品牌設計展開的研究鮮少涉及，使得研究領域仍然存在著較大的空白之處。而本文研究內容無疑能夠彌補此領域的空白，并對實踐工作起到良好的指導作用，具有重要的研究價值。
1視覺傳達設計解析
1.1視覺傳達設計含義
視覺傳達設計（VisualCommunicationDesign）是指藝術設計者們利用視覺符號倆向接受者們傳達設計主旨及設計信息的一種設計[1]。在該定義中主要包括兩方面內容：其一，視覺符號。所謂的視覺符號是指通過人體的視覺器官-眼睛直接獲取到的能夠凸顯出事物性質的各種符號，例如人們日常廣為熟知的攝影、電影、造型藝術、建筑物、文字等均屬于該范疇。其二，傳達。設計者們利用視覺符號向接受者們傳遞各種信息的過程被稱之為傳達，既可以是個體內的傳遞，又可以是不同個體之間的傳遞，包括人與自然、人與環境、人與生物等，一般可以分為“誰”、“把什么”、“向誰傳達”、“效果、影響如何”四個環節[2]。
1.2視覺傳達設計特點
隨著時代的快速發展，視覺傳達設計的特點日益明顯，并且逐漸被社會各界所廣泛關注。在互聯網經濟時代前，視覺傳達設計主要是以靜態的、平面化的設計為主，其設計思想的傳遞必須依托于有形的物質，如傳統的印刷設計產品等。此種設計信息傳遞手段與途徑受到地域的限制較大，所以信息傳播范圍相對較窄。在互聯網得到推廣普及以及數字時代的到來，視覺傳達設計逐漸開始向動態化、綜合化方向轉變，并且傳播的途徑由單一媒體向多媒體所跨越，最典型的表現在于虛擬信息形象深入人心并被廣泛接受認可，從而在一定程度上取代了傳統的印刷設計產品。在傳達方式上，網絡廣告、數字影視廣告、多媒體互動廣告等多媒體技術將文本、圖形、影像、聲音、視頻、動畫整合于一體，使得傳遞的方式日益多元化[3]。此外，在多媒體技術的有力推動下，視覺傳達設計的主體由設計者轉變為接受者，如何滿足其視覺需求成為保障信息傳達效果的前提與主旨。因而在設計工作中接受者主觀傾向色彩越發濃厚，繼而擺脫了傳統僵化思想的束縛，使得傳達方式越發人性化。
2基于視覺傳達設計的茶葉企業品牌設計探索
2.1蘊茶意于色調之中
目前市場中茶葉品種依據茶色可以分為綠茶、紅茶、黃茶、黑茶、白茶和青茶六種[4]。在開展不同茶色的茶葉品牌設計時除了需要充分考慮茶品的檔次以及適用場合之外，還應該顧及消費者的個性化視覺體驗差異以及欣賞習慣，將能夠凸顯出茶色茶品的設計展現在消費者眼前，促使其在不詳細閱讀文字信息的前提下即可以明確該產品的具體信息。例如紅茶（blacktea）是以適宜的新芽葉作為主要原材料，經過萎凋、揉捻（切）、發酵、干燥等工藝制作而成并因其茶色、茶湯以紅色為主而得名。在飲用時口感醇和、回味雋永，所以在品牌設計時應采用暖色調來烘托映襯其品質，促使消費者在產品映入眼簾的第一視覺就感受到濃郁、味厚之意。綠茶（greentea）作為流傳范圍最廣、受歡迎程度最高的產品，具有色澤翠綠、香馥濃烈的特點，在我國歷史中綠茶素有“形美、色綠、香郁、味醇”四絕，被譽為茶中精品。所以在品牌設計時應選用與之相匹配的綠色、藍色等冷色調相映襯，繼而烘托出一種清爽之感。白茶（whitetea）則以白毫滿身、湯色杏黃、滋味醇和為主，設計之初就應該選用清淡、柔和的色調。此方面設計的成功之作為香港平面設計大師靳埭強的車仔茶葉系列，即：深綠色底為烏龍茶；紅色底為鐵觀音；淺褐色代表普洱茶，全面映襯出不同茶葉品種的特性[5]。
2.2蘊民族文化元素于品牌設計中
作為我國近現代最為著名的文學家，魯迅先生在《且介亭雜文集》曾說：“只有民族的，才是世界的。”意在強調只有海納百川，才能夠有容乃大。茶葉雖然最早源于我國，但是在漫長的歲月長河中逐漸流傳至全世界并逐漸形成了諸多的茶文化，例如鄰國日本的茶道文化、韓國的茶文化等，在豐富茶文化的同時，也對我國茶產業帶來了一定程度的沖擊。而要想在競爭中求發展，在品牌設計工作中就必須充分利用民族文化元素資源，以渾厚的文化底蘊來獲得消費者的認可并打造出忠誠的“客戶池”。而此種民族文化元素的類型多樣，如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案、剪紙藝術、少數民族圖案等[6]。上述文化元素已經深深引入到國人腦海之中，并且隨著文化交流逐步擴散至全世界。在品牌設計中融入民族文化元素將會使得產品在文化方面更具吸引力和競爭力。具體的設計則應充分發揚兼容并蓄、傳統與現代相結合的原則，利用多種設計手法（簡化、夸張、對比穿插、擴散、打散等）對文化元素內容進行重組，促使其既具有古樸底蘊，又不失現代時尚感。此方面的成功案例為“中國名茶”。外包裝的設計采取了我國建筑設計的典型樣式———中軸式，在構圖思維上則采用了享譽全世界的“清明上河圖”作為裝飾。內包裝上分別采用了四個小盒，并且各自描繪著“清明上河圖”不同畫卷內容，組合之后展現在消費者面前一副完整的“清明上河圖”長卷，在設計上古樸、莊重，凸顯出了歷史悠久之感。無論是現代審美還是作為文化藏品，均具有一定的藝術價值，使之超越了單純商品的范疇，成為一種雅俗共賞的藝術品。
2.3靈活運用點、線、面于茶葉品牌設計中
點、線、面是幾何學的概念，為構成平面空間最基本的要素，在視覺傳達設計不斷發展之中此種幾何元素也得到了廣泛的運用，并且通過任意組合或者是偶然紋樣抽象構成的畫面具有著一種獨特的視覺美感，使得該種畫風新穎、表現手法獨特的藝術設計手段越來越被視覺傳達設計者們接受與認可[7]。現代藝術設計者們通過長期的摸索與實踐，逐漸總結出點、線、面的運用并不能夠給接受者傳遞出一個目的明確的設計思想，卻能夠通過簡單的組合為其營造出一個富于想象空間的畫面，從而利用接受者們腦補功能來自主豐富畫面內容，繼而對茶產品形成一種強烈的了解欲望，催生消費采納行為。以我國知名的茶葉品牌“老君茶”為例，在其外包裝設計思路中視覺傳達設計者們并沒有使用復雜的圖形，而是簡單的采用線和面的方式，將普通的山水風景利用裝飾畫的形式傳遞給消費者。消費者在看到“老君茶”的第一眼時，首先就會在腦海中產生一副云霧繚繞、云山穿插其中的仙境，在主觀意識的有意補足之下描繪出仙人品味著“老君茶”的意境，營造出品味此茶可入仙境的意味，為其市場占有率的提高提供有力幫助。
2.4將攝影與茶葉品牌設計有機結合
攝影（Photography）是指利用專業的設備器械對影像進行記錄的過程。在視覺傳達設計者們眼中，攝影是將日常生活中稍縱即逝的頻繁事物及影像轉化為不朽的視覺圖像[8]。將其應用在茶葉品牌設計工作中能夠借助于高精度、高分辨率的影像來如實還原出茶葉產品的形態、質感，繼而給消費者傳遞出一種一目了然、值得信賴和親切的感覺。尤其是將攝影內容繪制在外包裝上，能夠一目了然的將云霧繚繞、山巒重疊的自然風光以及茶葉生長的生態環境展現在世人面前，為消費者深入了解該產品提供助力。例如西湖龍井盛產于群巒起伏、景色秀麗的杭州西湖山區，在包裝中將龍井、梅塢等地的優美風光如實描繪出來，能夠促使消費者在看到茶產品后第一時間反映出具體的茶品牌。黃山毛尖產于馳名海外的黃山風景區，海拔高，云霧繚繞，在外包裝中將該旅游景區巍峨奇特的山峰、蒼勁多姿的勁松、清澈不湍的山泉和波濤起伏的云海栩栩如生的展現出來，能夠給消費者一種美的享受，使其樂于購買和飲用。
3結論
綜上所述，視覺傳達設計是一種與時代緊密結合的設計，隨著傳播途徑及方式的革命性改變，其所具有的應用價值正在日益凸顯。茶產業作為我國區域支柱型產業，要想能夠在競爭激烈的是場景中求得生存與發展，就必須基于視覺傳達設計之下蘊茶意于色調之中、蘊民族文化元素于品牌設計中、靈活運用點、線、面于茶葉品牌設計中、將攝影與茶葉品牌設計有機結合。希望本文研究內容能夠為茶葉企業品牌設計工作提供幫助。
參考文獻
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【關鍵詞】區域特色產品 品牌設計 形象構建 研究
0.引言
隨著經濟的快速發展，市場競爭力日益增大。區域特色產品的品牌設計與形象塑造已成為推動區域經濟的重要內容[1]。由于區域特色產品無法移動，因此，區域特色產品的品牌設計與形象構造具有重要意義。形象良好的品牌能夠吸引更多的消費者，推動該地區經濟以及旅游業的發展。本文就對區域特色產品的品牌設計與形象構建進行研究。
1.品牌設計和形象構建概述
當前市場經濟的發展過程中，品牌發揮著重要作用。良好的品牌塑造能夠增強產品的市場競爭，區域特色的品牌設計和形象構建能有效推動該地區的經濟發展。品牌設計看似簡單，實則十分復雜。在品牌的構建過程中需要根據該地區的人文、風俗展開設計，需要注重設計的創新化，個性化，以及滲透區域文化，才能增強品牌的競爭力，促進該地區的經濟發展，獲得廣大消費者的青睞。
2.區域特色產品的品牌設計與形象分析
區域特色產品的品牌代表著該地區的“名片”，發揮著“外交家”的作用，主要展開特色產品的品牌設計與形象構造，以獲得更多消費者的喜愛[2]。優秀的品牌設計具有獨一無二的圖形、色彩以及字體，并且集獨創、清晰、美觀于一體，包含著該地區的文化、特征與精神。以精煉的形象傳達明確、特定的信息。因此，區域特色產品的品牌設計方法也是多樣化的。
區域特色產品的品牌不僅具有標識的提示功能，而且還能體現地區特有的文化以及精神內涵。有助于推動該地區的知名度，從而喚起當地居民的榮譽感，為該地區的發展奠定良好的基礎。
3.區域特色產品的品牌設計與形象構建的要點
3.1區域特色產品的整體創新
區域特色產品的品牌設計關系到區域的經濟發展，因此，品牌的設計與形象構建有著重要作用[3]。標志是品牌設計的重要方面，其體現了區域特色產品所蘊藏著信息，消費者能夠通過標志識別產品。因此，在設計方面需要注重創新意識，可以從這幾個方面進行考慮：一是強化品牌的獨特性，要符合受眾群體的需求，選擇合適的圖形體現特有的文化，以獲得廣大群眾的青睞。二是地域特色產品品牌，其主要體現在三個方面，即歷史背景、 產品文化、市場方面，標志可以用當地顯著的語言去表達，品牌的形象塑造應融入獨特的地域文化。三是融入現代化、國際化的設計手法。在當前時展階段，國際的競爭力越來越激烈，獨特的差異性文化和地域屬性能夠增強品牌的競爭力。因此，在品牌設計與形象構建方面應滲透國際流行的設計手法，體現出區域區域特色產品的獨特性，以滿足廣大消費者的審美需求。
3.2區域特色產品的個性化
地域特色產品的品牌設計與形象構建對區域的經濟有著重要影響。在當前的市場環境中，品牌體現了背后深厚的內涵。知名度越高的品牌，給企業帶來的資產越高，對區域的經濟發展的推動作用越大。比如，貴州的茅臺酒、西湖的龍井茶等，這些都是享譽中華的品牌，其不僅代表著良好的產品品質，而且促進區域的經濟發展，帶動地區旅游業的進步。
創造個性化的品牌有助于吸引廣大消費者的青睞，區域特色產品的個性化主要是改變傳統的思維，將個性化作為重點，選擇一條獨特的新思路，設計出與眾不同的品牌形象。在區域特色產品的品牌設計與形象構建過程中，需要將地域的人文、歷史及風俗為基礎，將地域文化融入到產品設計與形象塑造中，將這些精髓以現代的設計風格傳播出去。
3.3區域文化的滲透
要想打造良好的區域特色產品品牌，區域文化占據著重要地位。當前社會發展過程中，產品的設計不僅是為了滿足人們的物質生活，更重要的是滿足人們的精神需求。因此，將區域文化滲透到區域特色產品的設計和形象塑造中，能夠將產品的獨特性發揮更大的價值，滿足人們的情感需求。文化與形象是緊密相連的，區域特色產品的形象蘊含著區域文化。因此，在設計過程中，首先要了解該地區的文化，才能創建品牌的良好品牌形象。
從本質上來講，區域文化是文字形成的，散布在街景市集之中的古舊風氣，其實，區域文化也是一個完整的血肉之軀。將區域文化融入品牌設計中，能夠讓人們感受到文化的精髓，對消費者來說，購買的不僅是產品，而且能感受到其中的人文價值、精神關懷。
4.結語
總而言之，區域特色產品的品牌設計與形象構建對區域經濟的發展有著重要意義[4]。不同地域的品牌形象能夠體現出該地區的人文、風俗等。因此，在對品牌設計過程中，需要站在不同的角度去設計品牌的內容，將地域環境、文化及地理情況滲入品牌設計與形象塑造中，在視覺上傳達地域獨特的特征及內涵，以此滿足廣大群眾的審美需求，構建地域品牌更為人所接受。
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一、品牌維度下開展老宋體研究的必要性
中國雖然是世界上的制造業大國,然而卻是一個品牌弱國。品牌國際化是中國品牌未來發展的必由之路。字體設計承擔著體現品牌價值內涵的重任,若過分洋化的模仿國際品牌而忽略本土文化特征,必然會導致品牌文化價值的缺失。老宋體作為中國傳統文化的重要元素起源于北宋,擁有悠久的文化歷史。老宋體繼承了中國書法的精髓,是中國文化的正裝。老宋體以其典雅的字形結構和強大的文化生命力越來越受到國內外品牌設計師的推崇。而在“世界與中國接軌”成為趨勢的當下,在品牌維度下開展老宋體的研究更加具有現實意義。
二、老宋體在品牌設計中的價值體現
(一)提升企業形象定位。企業品牌形象的構成是多維度的,而視覺系統是最直接的’。字體設計是視覺系統的重要組成部分,能恰當地體現品牌特質的字體設計對于品牌形象的定位起到舉足輕重的作用。老宋體可識性強,具有表現形式自然、易記易讀的優越性,利于信息準確辨別和快速傳播。老宋體名稱所蘊涵的直接意義和其引申含義本身就是一個很好的設計。老宋體筆畫剛中帶柔、結構豐富多變、形簡意美,對于樹立企業形象和提升品牌品位起到推動效果。(二)增強品牌價值內涵。伴隨著國學熱的興起,中國設計師越來越將目光投向本土特色文化,設計了一些成功的老宋體品牌設計。這些設計作品不僅弘揚了中國的文化精髓,也展現了東方人的聰明智慧。老宋體跨越數千年時空歷史,至今仍充滿旺盛的生命力。老宋體自身的文化內涵和形態的多變賦予了老宋體無限的創造可能性。在品牌設計中老宋體有圖案性和意形雙關的優勢,增強了品牌價值內涵。(三)喚起受眾購買欲望。伴隨著經濟的高速發展和人們生活水平的提高,消費者在滿足基本需求的基礎上更加注重情感和審美需求。如果企業品牌形象平淡無奇,則無法吸引消費者的心智資源。而品牌形象富有特色,則能喚起受眾的情感共鳴和購買欲望。
三、老宋體在品牌設計中的發展趨勢
在設計多元化發展的當下,老宋體在品牌設計中也朝著多元化的趨勢發展。具體表現如下:(一)局部大膽裝飾凸顯個性。以老宋體的基本字型為相食品牌形象設計中,設計師在老宋體筆劃的基礎上進行局部的裝飾與變形,將標志中的圖形與“食”字的筆畫巧妙的結合,增強的品牌的視覺沖擊力,使得整個標志和諧統一。(二)回歸古老風格頗具韻味。一些品牌設計師偏愛于對手工藝時代字體設計和遠古制作風格的回歸,使老宋體表現出獨特的韻味。設計師在進行字體設計時可將老宋體的邊緣處理粗糙,或將字與字之間排列成高低不一,力氨求在符合實用的基礎上,使所設計的字體展現出獨特的形式美。如在“印象靈州”標識中采用畫像石般做舊風格,回歸古老韻味,與古老靈州悠久的歷史文化遙相呼應。(三)注重效果材質風格多樣。在老宋字體的品牌設計中,設計師越來越注重光澤和材質的表現,使字體具有光效應藝術、水滴效果或者其它特殊視覺效果。如在“惹香”品牌標識中,惹香二字在保持原有老宋體基礎上運用º了噴濺和斑駁的效果,使整個標識在保持老宋體的基礎上更加充滿靈動感。(四)結合新媒體擴大傳播領域。在未來的新媒體世界中,老宋字體的設計將更加強調其動態的效果、運動和聲音的設計,那將是一個更有趣、豐富的設計與傳播過程。“在品牌推廣的過程中,多媒體逐步成為設計領域主要的制作表現工具,在此背景下老宋字體可以充分利用多媒體的各種處理方法,使老宋體向圖形化和多樣化方向發展,使之產生全新的視覺效果,從而擴大品牌的傳播領域。
老宋字體作為一種代表中華民族氣質的“隱性視覺形象元素”,具有較強的符號感和高度的藝術造型價值,在品牌設計領域將會發揮越來越重要的作用。設計師利用老宋字體來創意品牌形象,將成為一種新的設計導向。如何更大程度的發掘老宋體的設計價值以使其更好的為當代品牌設計發展服務,這將是當代設計師需要不斷探索的一個重要課題。
作者:宋玉玉單位:山東大學
一、中國品牌現狀及中國品牌設計的重要性
“世界品牌500強”排行榜已連續十年，該排行榜評判的依據就是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照世界品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力，2013年12月17日，世界品牌實驗室于美國紐約揭曉了2013年度（第十屆）“世界品牌500強”排行榜。谷歌被評為2013年的500強第一，蟬聯了去年的冠軍；蘋果從去年的第四榮升至今年的第二；由于電子商務的全球普及以及創新的服務，亞馬遜躍居今年的季軍。今年，我國內地入選的品牌共有25個，其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動，新華社與中國鐵建首次上榜。雖然與前幾年相比有了一定程度的進步，但是跟一些國家的品牌相比仍有一定的差距。本次排行榜有27個國家入選，從品牌地區分布上來看，美國占據500強中的232個席位，遙遙領先；法國位居第二，擁有47個品牌席位；日本位居第三；而中國是繼英、德、瑞士、意大利這些品牌大國第二陣營之后的“品牌第三陣營”。從品牌數量與地區分布上，都可以看出，中國品牌的現狀不容樂觀。中國是名副其實的“生產大國”卻不是“品牌大國”。這種情況是多種因素造成的，比如：企業對品牌的認識不夠深刻，投入資金少；沒有專業的品牌專員；技術水平薄弱、科研落后、關于知識產權的意識淡薄，導致屢屢在國際市場中遭到不公正待遇，卷入反傾銷的風波等。隨著經濟全球化以及對外開放政策的進一步拓展，我國進出口的商品數大大增加，中國品牌在國內市場與國際市場都面臨著嚴峻的挑戰。品牌設計是品牌的核心環節，表層含義上的品牌設計就是企業通過對形象的圖形符號進行設計整合來作為企業的標志以便與消費者產生視覺溝通，深層含義上的品牌設計是物質產品與精神產品的結合，是對更高層次美的追求，即依托產品本身，又承載了科技、文創、企業精神內涵等抽象的精神。品牌設計是樹立品牌形象的重要一步。培養企業品牌意識、增加對品牌設計的投入、在市場的引導下，企業管理者積極摸索品牌設計動態走向，及時把握時代的脈搏，掌握消費群體的心理需求，最后設計新品牌標志或者對原有的品牌標志進行再設計，有利于使消費者對企業或者是產品產生良好的印象，提升產品附加值，提高產品市場占有率，進而使企業獲取更多的經濟效益，取得更加長久的發展。當中國品牌設計實現產業化發展，中國從“生產大國”向“品牌大國”的角色轉變也將指日可待。
二、中國品牌設計發展道路探究
品牌設計屬于企業形象識別中的企業視覺識別，通過設計商標、廣告、招牌等塑造出鮮明的企業形象，以凸顯企業的個性特征和與其他企業的差別。品牌設計是追求美的過程，給消費者即審美主體帶來良好的審美體驗。設計成功的品牌標志作為一件獨一無二的藝術作品，是情感與藝術的外化。每一件作品的審美價值，不僅取決于品牌創作的美術做工，而且還與品牌的內涵及審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景等關系密切。因此，中國品牌設計發展從藝術角度要從兩方面進行探究：第一是要在美的外在形式方面，對中國品牌設計外觀圖案等進行指點；第二是要在美的內涵，審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景方面，結合消費人群、異域風土人情、文化習俗等進行探析，進而為我國品牌設計發展提出有價值的建議。首先，品牌設計要注重美術做工，擁有良好的外在形式，使商標本身給消費者帶來美感。近幾年來，各大品牌的商標圖案文字等做著或大或小的變遷，有兩大主要的趨勢，即文字向簡約簡潔方向發展、圖案向流線型方向發展。比如，海爾集團的商標就是第一類的典型代表，受德國利勃海爾公司的影響，海爾集團最初的產品名稱為“琴島-利勃海爾”，但是伴隨著企業的成功，與德國公司名稱相近造成了容易使消費者混淆，影響國際市場開拓的狀況出現，于是企業名稱改為“琴島海爾”，最后，市場國際化的需求，不得不進行更前衛的企業識別設計，尤其是品牌設計，于是便將企業名稱簡化為“海爾集團”，將“Haier”作為商標的主體，集企業名稱、品牌標志于一體，簡約、穩重，大氣。而可口可樂新的品牌形象則體現了圖案的動感美。
可口可樂在保留了原有商標基本元素的基礎上，對其進行改進革新，并且加入了新的品牌元素。在顏色的應用上，仍然保持使用白色與紅色，但是一層銀色邊框套住了斯賓瑟字體書寫的白色英文商標，使其更加立體、清晰。在紅色的背景中，加入了暗紅色弧線，增加了圖案的動感。舊商標中白色單一的波浪飄帶現在演化為白色、紅色、銀色這三種顏色錯落疊加組成的多層次飄帶，在動感中不失穩重。此外，氣泡弧形瓶代替了原來商標中弧形瓶的圖案。無論是簡約的風格還是動感時尚的風格，都是企業對品牌設計的審美取向，在視覺效果上贏得消費者的認同。但是，品牌設計風格的變化、商標設計文字圖案的變化并不是單純追求藝術與美的結果，而是企業樹立形象，贏得市場、消費者，獲取盈利過程中的附屬產品，將商標設計成怎樣的形象受時代潮流、消費者審美心理、企業戰略部署等多種因素的影響。第二，品牌設計要注重美的內涵，符合審美主體的文化背景，迎合審美主體的審美心理、審美情趣，因此，我國品牌要結合消費人群的特點、文化風俗等方面進行設計。這一點恰好在一定程度上掃除了中國品牌走向國際市場的阻礙，順應了品牌設計走國際化與本土化相結合的發展道路。契合審美主體的文化背景、審美情趣，實現品牌的審美價值，首先要了解品牌輸入地區的風俗習慣、忌諱喜好，不能貿然按照設計者的主觀喜好去設計。要想產品品牌被世界眾多地區認同，品牌設計中要突出普世的價值觀念、喜好取向。比如，對和平的向往、對未來的美好憧憬等。在這一點上，海爾集團是一個很好的例子，前幾年進駐世界市場之初，用的是“海爾兄弟”的標志，一個中國小孩兒與一個外國小孩兒友好地站在一起，孩子代表著希望，有中國人民與外國人和諧友善，共同合作，開創海爾美好明天的良好寓意。進駐國外市場，熱情友善的商標，符合當地的審美觀念，拉近了與國外消費者的距離。第二，品牌文字、廣告宣傳語的轉化尤為重要。文字與消費者的溝通比圖案更加直接深入，但是，設計者要考慮品牌文字的設計能被國際市場上消費者理解、接受。中國品牌本地的名字或者出現在品牌中的標語具有濃厚的中國傳統特色，不易被異域文化背景下成長的消費者接受。海爾集團品牌中的文字設計為以后的企業品牌設計提供了很好的借鑒，海爾品牌文字主體是“Haier”英文字母，很容易被國外消費者接受，同時，這幾年中國經濟發展，中國在世界經濟中的地位得到提升，海爾集團在新的商標中加入了漢字“海爾”，在勃勃生機的筆畫中，展現了海爾集團強烈的時代感。另外，品牌設計的本土化與國際化相比，體現了具體性、特殊性，即針對跨國公司開拓公司所在地市場，實現包括管理人員、管理制度、資源采集等方面的本土化，也是實現品牌審美價值更為機動靈活的途徑。本地人員更了解本地市場、需求、消費者心理、風俗習慣等，因此，聘請本地品牌設計師是品牌設計本土化的重要一步。
三、結語
通過分析，我們不難發現，中國品牌與世界名牌仍存在著較大的差距，品牌設計在此時顯得尤為關鍵。企業要樹立品牌意識，通過學習其他優秀品牌設計經驗，設計品牌外在表現形式的同時，結合自身企業特點，將企業文化、精神內涵、經營理念融入品牌設計中，設計出能夠代表個性鮮明的企業形象的品牌，使之成為優秀的藝術作品。
作者：吳曉慧工作單位：哈爾濱師范大學美術學院
關鍵詞：設計；品牌；文化；發展趨勢；時代背景
找到品牌的目的才有可能更好地解決品牌傳播中存在的問題。有人糊里糊涂地活著，同樣也有人糊里糊涂地做著設計。不明白設計的目的好比不知道為誰而戰斗一樣，沒有目標性。因此做事情前，筆者建議大家有必要清楚知道做這件事情的意義和目的，當我們清楚地知道自己設計的目的時，就能找到許多做好設計的方法。
1品牌設計需要與與時俱進的思考
時間推移到今天，我們不得不去反思，我們的老師、前輩傳授給我們的關于品牌設計的經驗。人若只憑經驗做事情，其結果將會是平庸而乏味的。口渴了可以喝水，同樣可以喝果汁。仔細地想想，當這個世界充滿了標志，你還想過用什么方式來尋求個性嗎？當你通過固定的色彩和統一的方式來強化你的品牌印象，卻越來越覺得自己被同化時，你還想過用什么更好的方式來識別傳播你的品牌形象嗎？當路上只有一臺車的時候，人們也許會將目光投向它，但現在路上充滿了車，哪怕是你開寶馬也沒人去關注，原因很簡單，同樣的事物多了，其個性自然會被同化。品牌設計也是一樣的道理，當所有的人都在用前輩和老師教導的幾乎同樣的方法來解決問題，你還會對他解決問題的方法表示贊賞嗎？答案是否定的，否定的并非其方法的可行性，而是其方法缺乏與時俱進的思考。現在很多設計師在做設計的時候，將目光過多地投射在機械性的教條公式中，而嚴重缺乏對設計目的和方法的思考。
1.1“氣質”的塑造將成為品牌設計有力的手段
設計最有效的方式將不再是通過固定的色彩、統一的風格來強化品牌印象，而應該是一項綜合的品牌傳播體系，那就是塑造品牌的“氣質”。這種傳播的方法應該基于品牌設計的“目的”之上，整合更多的資源和新穎的方式來解決品牌的識別和傳播，具體點講，就是在未來標志將不再是引導受眾識別和傳播品牌形象的核心（其實原本就不是，只不過我們很多的設計師和客戶是這么認為的），它只不過是鑲嵌在整個品牌設計中的一個環節。不同的品牌應該具備不同的“氣質”，同樣，也應該具備不同的塑造方法。毫無創新的設計方法最終會被時代無情地淘汰。筆者發現很多設計難以控制的一個環節，就是受到客戶需求的影響。只有為客戶創造有市場價值的設計，才容易打動客戶，也就是所需要的謀全局者。
1.2設計就是謀略，設計就是圈套，設計就是陷阱
什么是設計？簡單點理解，設計就是謀略，設計就是圈套，設計就是陷阱。設計是一種對生活、對環境加以假設并力求實現的方式。單就平面設計而言，我們很多設計師在理解設計這個詞時過多將目光聚焦在了畫面的表現上，這是不正確的。表現只不過是設計者用來誘惑人們關注并作出反應的視覺產物，是放在陷阱前面的那片漂亮的野花。好的設計，可以用一個字來描述，那就是“妙”，心甘情愿地被俘虜，并脫口而出“妙哉”。這樣的設計，才有資格稱之為上善設計。設計需要理性的分析而絕非狹義的創造和改變。筆者喜歡那種一直不斷地改變自己屬性，用改變屬性的方式來尋求突破與獲得更多機會的設計。但設計是件需要智慧與理性并存的工作，設計不需要盲目地尋求改變，有時候不變反倒是最好的變化。這絕非狹隘的觀念，而是充滿了哲理與智慧的創造。
1.3品牌是一種氣質，一種被“設計、管理并不斷傳承、變化的氣質”
品牌研究：品牌是一種氣質，一種被人“設計、管理并不斷傳承、變化的氣質”。從“品牌定位”“理念”“命名”到“品牌形象的建立”以及“未來品牌的管理”，一系列的過程中，“氣質”一直是被推崇的。為什么需要強調“氣質”？品牌林立的時代，所有的品牌都會存在一定的共性，而唯一不同的是品牌之間的“氣質”。如何能夠讓你的品牌在眾多的品牌中脫穎而出？塑造其品牌獨特的“氣質”將成為新時期新的品牌形象設計的新銳思想與方法，這個理論在國外品牌的建設中已經得到了充分的體現。每個人的理解與實踐不同，而以上三小部分是筆者對設計需要與時俱進淺談的個人意見。
2別老打著“傳統文化”的幌子來綁架“設計”
可以說一個人沒文化，但是沒有必要總是強調“傳統文化”與“設計”的關系，曾經在一本雜志上看見一個有獨特見解的設計師曾說過：“傳統文化與設計并不是說文化和設計的關系，這跟愛不愛國是兩碼事。我們需要繼承和發揚我們的傳統文化，但不是單純地依靠設計。商業設計最根本的目的是為了解決問題，而不是為了傳播文化而存在。文化的發揚和傳播可以依靠其他手段來進行，比如文化年、世博會等。”聽到一些朋友一再強調“傳統文化”與“設計”的關系，筆者認為是將設計狹義地解釋了。你是不是覺得設計就是平面設計那點東西？如果你回答是，那只能說明你對設計一知半解；如果不是，那么設計跟文化到底有多大的關系呢？日本人和德國人能夠做好設計，不是在于他們的風格有多么的民族，而是他們的民族性格決定了他們在設計一些產品的過程中做到了理性和思考以及嚴謹的工作態度，而非國內一些設計師理解的表現方式。任何一個國家都有其民族文化，而民族文化能夠與設計相關聯，也僅僅是對某些產品，絕大多數的設計跟傳統文化沒有關系。設計一臺日常使用的洗衣機需要傳統文化嗎？設計一個電話機需要傳統文化嗎？同樣一個款的電腦產品，全世界賣的一樣，一個洗衣機如果不標上商標，也很難知道它是哪一個國家制造的。那些隱藏在所謂文化背后的其實并不是一個民族文化的傳承問題，而是其他諸如“人體工程學”“行為學”“美學”等綜合因素的理解。我們不能說“設計”跟“傳統文化”沒有關系，但至少沒有必要讓“傳統文化”綁架“設計”，這無疑是可笑的。現代社會，我們不能忽略商業設計在整個經濟中所產生的價值，也可以說商業設計的目的最終還是要還原到為企業創造價值。而作為設計師，我們的目光如果僅僅是停留在本民族文化的研究上，那就是局限的。記得老師和我們說過：“讓你做個粽子的包裝你可以輕松搞定，讓你做個非洲的什么傳統產品，我看你就傻眼了。”這樣的設計師怎么能夠讓企業的產品賣到世界上去，又談什么走向世界？日本人的傳統文化元素之所以被人稱道，是因為其表現方式上存在的個性，是風格！而影響日本人產品設計的根本原因是由日本的民族性格決定的，日本是個資源匱乏的國家，整個民族都懂得無論是在生活或是設計上要做到節儉，于是設計也自然得到了升華。
3結語
找到設計的目的，才是正確的設計表現方法。將你的設計還原到環境中，是評判你的設計是否是適合標準的重要方式。特別是在世界文化大融合的時代，設計更需要與時俱進。一個國家若只希望保留文化而忽略經濟的發展，最終就會像瑪雅文化那樣窮途末路。作為新時代的設計師需要用新的審視世界態勢的胸懷來看待設計，別那么鼠目寸光！最后筆者也只能說，在以后設計的道路上，我們都會從不同的角度成長、蛻變，對設計的理解也會更加透徹。
作者:劉利娟 單位:遼寧財貿學院
參考文獻：
［1］劉小蓮.我國企業品牌國際化經營戰略策略探索［J］.長春教育學院學報，2012（06）.
關鍵詞：色彩 主題 受眾 標識 商品學
一.品牌中的色彩
1.品牌中的色彩組合與搭配
色彩的組合是品牌視覺識別設計中的一個重點。無論在標志和其他圖形符號的色彩運用上，還是在色彩系統的獨立設計中，和諧、有序、規范的色彩組合關系無一例外，首當其沖的傳遞出視覺識別體系的科學性和系統性，同時，經過充分設計的色彩系統也能有效的輔助符號系統，增強符號的識別性，并且進一步擴展以標志為核心的圖形符號的內涵。利用色彩進行視覺設計，把握流行色彩可以保持視覺的新鮮感，更容易被人接受。
2.品牌的色彩系統
品牌的色彩系統是根據品牌個性和品牌理念設計出來的。通過色彩，賦予企業形象以活的靈魂。色彩體系包含了主要應用的基本色彩系列和作為拓展應用的輔助色彩系列。基本色彩或者稱之為基礎色系，以標志的標準色彩使用情況作為依據，形成核心的色彩系統。輔助色系的主要功能在于根據適用環境的變化進行輔助說明。
3.品牌色彩運用的規定
色彩有一定的獨立性，但是在具體的視覺識別設計中，我們需要根據具體的使用環境對色彩運用加以制約。這主要包括：在明度接近的視覺環境中，應用于圖形中的色彩背景和背景環境的色彩明度之間存在明度對比上的不明確。這要求色彩系統必須預先設計在這種情況下的使用說明和限制。同樣，預先在主題圖形色彩和背景色彩容易混淆的時候，以及在色彩中色相等方面，對可能出現的影響視覺識別的情況，需要預先設定限制使用的條件。
4.影響色彩效果的因素
色彩和材料結構之間也存在必然聯系。涉及到材料的時候，還要考慮到材料表面的特點，以便在實際的傳達上能達到理想的色彩效果；在夜晚需要照明環境時，色彩設計要考慮是否符合光照表現，利用照明環境發揮色彩設計的優勢；另外，品牌識別中，色彩的運用還要考慮色彩與環境之間的關系。
二.色彩在品牌設計中運用的案例分析
1954年，詹姆士?麥克拉摩（James Mclamire）及大衛?艾杰敦（David Edgerton）在美國佛羅里達州邁阿密共同經營創設第一家“漢堡王”（Burger King）餐廳。“漢堡王”遍布于美國的各個角落，不論是大城市里、道路旁或甚至是不經意的街坊轉角，都可以發現“漢堡王”餐廳的蹤影
在近25年中，漢堡王公司決定對該品牌進行全面改進。斯特林設計集團接受了這項設計任務。漢堡王希望把重點放在小甜圓面包的商標設計上，他們實際的目標是逐步形成一種具有高度影響力的品牌標記，以增強新品牌的特征。他們希望設計出來的商標不必很時髦，但能切合時代步伐，并更具有活力。舊的品牌標識很大眾化，顯得較溫和，一切都呈直線型流動，其中字體是圓的，小甜圓面包的形狀也是圓的，黃色和紅色屬于暖色，這一切都顯得過于柔和，應該給它注入新的活力。
斯特林設計集團和漢堡王公司的品牌設計組在商標設計上進行了幾次嘗試，其中包括在設計中加入火焰的圖案，以突出漢堡王食品是經過“烤制”而成，而非“油炸”，其中還嘗試用不同的字體顏色，可是如果加入過多的元素，品牌標記就不能保持繁復與簡單之間的微妙平衡，就會在許多產品上看到它。當它無處不在時，就會希望它不要過于花哨。
在這里我要說的是色彩也是會產生味覺的，主要在于色相上的差異，往往因為事物的顏色刺激，而產生味覺的聯想。能激發食欲的色彩源于美味事物的外表印象，例如剛出爐的面包；烘烤谷物與烤肉；熟透的西紅柿、葡萄等等。按味覺的印象可以把色彩分成各種類型。
漢堡王原來的標識設計只有紅色和黃色，設計者們為了使商標更搶眼，采用了新的顏色，設計者認為添加別的顏色是再自然不過的事情，如果去掉藍色，商標看上去就好像失落了什么，世界是不斷發展進步的，同類型的企業競爭者采用絢麗的色彩，并精心雕琢，從而設計出越來越精巧雅致的商標，在設計過程中應該意識到這一點。
隨著品牌設計的確立，漢堡王公司委托費奇公司（一家國際性設計公司和商務咨詢所）設計品牌的立體外觀，其中包括建筑物的內外設計、商業裝飾以及漢堡王餐館的標語牌。在漢堡王快餐連鎖店的內部裝修上，還是沿用了其商標設計中的紅黃藍三色。紅色令人感到充滿朝氣，產生興奮感；黃色亮度很高，產生輕，令人覺得輕松快活；藍色雖是冷色，可它是最響亮的色彩，有遼闊的感覺，它與紅黃兩個暖色相對比，視覺沖擊力較強。
總之，漢堡王新的品牌標識設計體現出了這樣一種理念：密切關注顧客對快餐店的期望。這使漢堡王在競爭中異軍突起，別具特色。
三.色彩的商品學原理
商品學是研究商品的使用價值的一個科學門類。商品的質量和性能決定著市場的份額，商品的質量包含有產品的內在質量和產品的外觀包裝質量。而色彩是衡量商品外觀優良的一個重要指標，并且可能會因為其包裝成功地運用流行色設計而使其在市場競爭中更具有優勢，更能在愛心理上滿足消費者需求。可見，色彩的流行能左右商業、貿易，并刺激消費者的消費行為。也就是說商家在制造色彩，消費者在使用色彩，但只有將這兩個“色彩”有機的結合起來，消費者才會發現你的產品，使用你的產品。
1市場調研、收集資訊
1．1調研以及相關專業資料信息的收集
“針對素材和資料來源所進行的系統化的調查研究，其目的在于建立起事實基礎并得出新的結論。”——《牛津英文大詞典》。調研指的是調查研究，即從過去的事物中學到新的東西。在品牌產品開發之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營者或有關機構負責人，因此．撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。市場信息主要通過市場調研來獲取，它是品牌設計最直接的依據，也是設計對路的重要途徑．是使童裝設計創造利潤最有效的手段之一。童裝的有關資料和最新信息是每一個設計師需要研究和掌握的背景素材，為當前的童裝設計提供理論依據。資料是指有關傳媒記錄的資科，資料分為文字資料和直觀形象資料兩種形式。文字資料包括美學、藝術理論、中外服裝史、相關文章等，直觀形象資料包括各種專業雜志、畫報、錄像、幻燈、照片及有關影視童裝資料等。可以說資料是側重于已經過去的、歷史性的素材，在搜集資科時應盡可能多地查閱相關文字資料和形象資料，這樣可以開拓思路，做到設計的新穎，特別是比賽設計作品。如果資料研究不充分會造成類似、相同或過時的遺憾。童裝的信息是指有關國際和國內最新的流行導向與趨勢。信息也分為文字信息和形象信息兩種形式。信息是最新的、超前的信息，對于信息的掌握不只限于專業的和單方面的，而是多角度多方位的，與服裝有關的信息都應有所涉及，如最新科技成果、最新紡織材料、最新文化動態、新的藝術思潮、最新流行色彩、新的流行紗線、新的流行款式等。
1．2調研的內容與形式
對各種不同層次的童裝銷售點進行調研。如購物廣場、購物中心、百貨公司、童裝專賣店、批發市場等，通過以上童裝銷售點來調研童裝的特點及銷售狀況。對有關童裝市場的賣方人員、買方人員和街頭市民等進行凋查。賣方人員有商場的總經理、銷售部經理、童裝柜臺領班及售貨員等，買方人員主要是消費者，重點調查有代表性的消費者。調查街頭市民主要指對街頭市民的著裝進行觀察，從實際的著裝開始，評價哪些是合理的，哪些是流行的，哪些是獨特、漂亮的以及形態、素材、配色、飾物的使用效果等；從這些細部觀察人，發覺或感覺市場的需求與創造的空間。童裝調研內容主要包括童裝的檔次、價格、銷售情況、消費者對產品接受程度和認可程度，以及將本地區的童裝市場中同類童裝與國際、國內其他地區的童裝市場的同類服裝相比較．本季的同類童裝與往季的同類童裝相比較等。這種橫向和縱向的比較有利于幫助我們從中了解童裝市場的主導趨勢和童裝在不同市場的共性特征，更好地著手設計。采集系列設計所需的真實有形的和可實踐操作的素材如面料、邊飾、紐扣等。收集系列設計所需的形象化的靈感素材。
1．3調研報告的格式
市場調研報告由標題、目錄、概述、正文、結論與建}義、附件等幾部分組成。
1．3．1標題：標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。
1．3．2目錄：如果調查報告的內容、頁數較多．為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告的主要章節和附錄．并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。
1．3．3概述：主要闡述基本情況，按照市場調研的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、做出結論、提出建議的原則等。主要有調查的目的．調查的對象和調查內容．以及調查研究的方法。
1．3．4正文：調查分析報告的主題部分。準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有叮供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
1．3．5結論與建議：撰寫綜合分析報告的主要目的。
1．3．6附件：調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。
2確認設計理念、設計主題
設計理念是指設計的主導思想和著眼點．是設計的價值主張和設計思維的根本所在。設計理念是時代的產物。每個時代都有與之相適應的設計理念。設計理念又是設計師個人思考的結果，與設計師個人的價值取向、設計經歷和藝術涵養有很大關系。品牌服裝設計理念只是藝術設計理念的一個分支，其形成和變化必然受到后者的影響和制約，了解設計理念的概念．對于品牌服裝設計理念確立具有指導意義。將完成的方案，包括主題文字、系列產品風格定位、色彩傾向、時尚概念圖、產界框架說明等．召開產品策劃說明會議或與企業主要部門如經理部、企劃部、設計部等一起討論，聽取意見、修改，至最后確認
3繪制設計圖
在確認主題方案的基礎上，完成具體系列產品的設計，有以下步驟。
3．1構思
系列構思從草圖人手．這是款式設計的第一步。依據設計定位。運用立體思維形式系列地構思新產品設計草圖。草圖是系列童裝構思中可視形象的表現形式，是對各種形、色各要素進行延伸與組合的設想和計劃。
3．2繪制效果圖
這是設計的第二步。篩選構思草圖，確定最佳設計方案。在挑選出來的草圖基礎上再進一步完善輪廓、細節、比例，最后調整，完成正稿，并以繪畫的手段繪制色彩效果圖。它包括兒童體態動作構思、童裝細節構思、著裝效果構思以及繪畫技巧和藝術效果的表達。一般各種參賽作品就是用的這一類的色彩效果圖。它們是服裝賽事的第一階段、也是復賽時服裝制作的依據。服裝效果圖應該是細致而完整的，優秀的效果圖將烘托出童裝創造的氛圍以及情調，具有主題的內涵和耐人尋味的細節。
3．3繪制款式圖
畫出正面款式圖、背面款式圖和結構圖，這是設計的第j步。
3．4細節表現設計中，有些特別復雜的款式局部在整張效果圖中無法表達清楚．需要用放大的細部的效果展現出來。效果圖上還須貼有面、輔料小樣。
3．5主題與文字說明一個系列的設計，應有相關的文字說明和主題名。它包括文題名稱、靈感來源、設計意圖、規格尺寸、材料要求、工藝要求、面料小樣等。
4制作樣衣
童裝樣衣制作是完成衣片縫合的過程。童裝樣衣的制作是根據童裝設計效果圖所表現的造型特征及其著裝效果，選擇適當的面料和輔料，通過結構設計、剪裁和工藝設計來實施完成樣衣使之具體化和實物化的樣品制作過程，需要依照選料和制作樣板、制作樣衣這些工序來進行。選材中．材料的選擇不僅包括服裝的面料，而且還包括輔料。在所選用的材料中面科是最主要的，它直接影響著服裝造型的特征，因此，其色彩、質感、圖案、手感、垂感應盡量與設計效果圖的感覺相吻合。對于輔料和附屬材料的選擇，也應力求與面料相吻合。在選擇材料時還需考慮到其價格是否與整套服裝的成本預算相符合。制作樣板中，結構圖是完成樣衣的中間技術環節。企業樣衣的制作為1：1的紙樣板。結構設計應完好地表現出服裝的造型特征與局部細節的分割比例。它是體現設計造型意圖關鍵的一個步驟。一般來說．有很好的設計創意，如果畫結構圖時對創作意圖理解不透徹或達不到造型的要求，將使設計作品的最終效果得不到理想的再現。在制作樣板之前，一般應設定樣品制作的成衣尺寸．成衣尺寸的設定是采用國家統一童裝號型中的中問號型以方便后面的樣板縮放和批量生產。童裝樣板通常采取平面剪裁的方法來進行樣衣制作是完成童裝造型的工藝環節，將各裁片縫合在一起，形成一件完整的服裝過程。．縫制者應充分發揮精湛的技藝，嚴格按照設計要求、縫制出理想的服裝。童裝的樣品制作其成衣尺寸要標準、規范，各個部位的結構要準確、合理、整體工藝制作要精細、考究。只有這樣才能確保批量成衣的產品質量。
5推出產品
產品推向市場時，還要完成兩方面的工作：產品包裝和產品試銷。在樣衣制作的同時，還要進行對產品包裝的設計，包括有特色的產品商標標志、醒目的吊牌、包裝紙、購物袋等能夠引起兒童消費者興趣和青睞的包裝。而試銷是通過童裝展銷會、訂貨會或市場試銷洽談會等形式試銷，根據多方面信息反饋、再進行樣品的局部修整或調板。滿意后投放批量生產
