時間：2022-07-18 17:59:01
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業網站建設方案，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
中小企業的特點就是它們處于激烈的市場競爭環境下,所以會不斷地調整業務方向,改變整個公司的組織結構和業務結構。因此,必須要有一種服務,首先能夠滿足中小企業基礎信息化的需求,其次成本是中小企業能承擔得起的,同時盡量不需要太多的專業知識。中企動力推出的數商Z+產品恰好滿足了中小企業的這些需求。
近日,中國電子商務協會正式授予中企動力數商Z+產品“中小企業網站建設推薦示范平臺”稱號。中企動力總經理陳丹表示,數商Z+上市兩年時間里,最大的成績就是為中小企業網站建設提供了幫助,在實踐中得到企業客戶的認可。
我國電子商務發展已經正式步入新10年,然而據調查,中小企業使用互聯網和參與電子商務的程度參差不齊,許多中小企業雖然建立了網站,但網站利用率極低,甚至成為一個空殼,最后因為投資回報率低,電子商務名存實亡。中國電子商務協會作為政府管理部門與從事電子商務的企事業單位及個人之間的紐帶和橋梁,一直致力于推動我國電子商務發展,致力于為中小企業網站建設尋求更好的平臺。
中企動力在過去的10年時間里,目標市場定位一直是中國的中小企業,因此中企動力對中小企業市場有著較深入的了解。中企動力認為,中小企業的特點就是它們處于激烈的市場競爭環境下,所以會不斷地調整業務方向,改變整個公司的組織結構和業務結構。因此,必須要有一種服務,首先能夠滿足中小企業基礎信息化的需求,其次成本是中小企業能承擔得起的,同時盡量不需要太多的專業知識。在這種需求下,中企動力推出了數商Z+產品。經過兩年的實踐,中國電子商務協會認為,數商Z+完全可以滿足中小企業網站建設及更深層的電子商務發展需求,能夠為中小企業電子商務發展提供更好的服務,并將其評為“中小企業網站建設推薦示范平臺”,希望數商Z+可以為更多中小企業帶來便利。
數商Z+采用無限零點模式與解決方案模式相結合的包裝方案,根據客戶群的行業特征和需求特征,將產品的功能進行組合,以適應不同的客戶需求。數商Z+不僅能滿足常規網站建設、營銷型網站建設及企業門戶平臺建設的需求,還能滿足內貿型企業和外貿型企業的差異化需求。數商Z+還能提供實時數據支持與行動建議、客戶資源收集、數據信息統計、即時商機提醒服務,同時具備優秀的網絡運營體系支撐,支持3G網絡。
就產品功用而言,數商Z+更重要的作用是創造了一種全新的產品模式――基于SaaS的信息化運營模式。簡單地來講,就是由中企動力作為服務商,搭建一個由軟件系統、硬件系統組合起來的服務平臺,把企業所需要的信息化服務,用模塊的方式集成在這個平臺上,讓客戶能夠根據他們的需要來選擇使用,同時,按照他們的選擇和使用來付費。這樣一方面降低了中小企業網站建設成本,另一方面,由于這種模式是把應用服務提供給中小企業,使中小企業不需要具備任何技術方面的能力和知識。通過兩年時間的實踐,可以看到,數商Z+的這種模式完全適合中國中小企業客戶的網站建設需求。
“中小企業網站建設推薦示范平臺”的稱號,是中國電子商務協會及中企動力服務的30余萬企業客戶,對數商Z+的認可和肯定。接下來,中企動力將在全國范圍內,開展產品深度推廣活動,讓更多企業對網站建設有更直觀的體會和深入的了解,為中小企業網站建設起到推動作用。
所謂企業網站，就是企業以網絡營銷為目的，為了在互聯網上進行企業宣傳，節約宣傳成本，增加宣傳方式而建設的網站。
許多公司都擁有自己的網站，他們利用網站來進行宣傳、產品資訊、招聘等等。隨著網頁制作技術的流行，很多個人也開始制作個人主頁，這些通常是制作者用來自我介紹、展現個性的地方。也有提供網絡資訊為盈利手段的網絡公司，通常這些公司的網站上提供人們生活各個方面的資訊如時事新聞、旅游、娛樂、經濟等。 一組相關網頁包含的內容，如文字，圖像，視頻，音頻等托管在一個網站至少一個Web服務器，經由網絡(如通過作為一個統一資源定位器的公知的一個因特網地址的互聯網或私人的本地區域網絡)訪問。所有可公開訪問的網站，共同構成了萬維網。
在因特網的早期，網站還只能保存單純的文本。經過幾年的發展，當萬維網出現之后，圖像、聲音、動畫、視頻，甚至3D技術開始在因特網上流行起來，網站也慢慢地發展成大家看到的圖文并茂的樣子。通過動態網頁技術，用戶也可以與其他用戶或者網站管理者進行交流。也有一些網站提供電子郵件服務。
基本要素：
建站意義：
隨著信息時代的到來，網站以其方便、快捷和低成本的優勢正迅速被幾乎所有的有遠見的企業所接受。網站也正在成為如同電話、傳真一樣普遍的工具成為企業宣傳品牌、展示服務與產品乃至進行所有經營互動的平臺和窗口。客戶如果想了解某個企業的情況與產品，已經從以前的打個電話去問一下發展到先上網看一看的這樣一個步驟。如果這個企業連個網站都沒有，大家先入為主的就會認為這個企業沒有實力，即使這個企業其實挺不錯?？梢姡W站對于一個企業已經具有某種象征性的意義。
建設層次：
信息在網頁上提供關于企業及其產品特性的一般信息，讓用戶可以訪問站點、瀏覽信息。交互性體現在企業提供了信息，而顧客通過主動輸入域名、搜索或點擊看到了企業網站并瀏覽其頁面信息，這是互聯網最初級的交互性。
培養興趣網頁內容與形式設計盡量考慮潛在客戶的特征與需求，提供與企業行業、產品相關的各種信息，使潛在顧客訪問頁面后，可以通過點擊按鈕、搜索信息和發現興趣點，培養起對產品、公司、服務的進一步興趣。這一層次的交互性體現在企業向顧客提供相關信息，滿足顧客的興趣需求，以吸引顧客、刺激需求;顧客通過必要的參考信息的支持，更充分地認識企業產品并確認自己的需求。
建立關系企業網站運用各種Web交互性技術，使網站訪問者可以通過數據庫搜索、發送郵件、網上交談、定購、實時付款、貨物派送等方式，與企業建立起有效的商品交易的信息流與物流關系。
籌劃工作：
搭建企業網站是一個低成本的宣傳手段，打個比方公司想在繁華階段選一個優質辦公地點，公司規模必須和場地成本成正比，然而在互聯網上搭建一個網絡平臺陳本低廉，處于發展家短的小型公司，可以再網站預算增加一些投入，體現雖小而精帶來經濟效益。
搭建企業網站應該根據5w方法，切中要點，側重文案和視覺設計.
電子商務市場已經漸漸成熟，已有很多個人已經習慣利用互聯網來搜索信息、溝通和交流，因此不少企業已經嘗試或開展電子商務活動。企業在建設網站前應該根據公司的需要，進行企業網站的計劃、定位等方面的前期準備工作。不同需要，網站的功能會有很大的不同，有的純粹是公司信息，有的是為了開展網上訂貨等商務活動，但基本上都是為企業自身服務。
一、明確建站目的：建設網站的目的對網站的計劃和實施會有決定性的作用，所以在建設網站前就應重視起來，一般企業建站的目的主要有：
1、企業產品、服務信息
2、介紹企業歷史、輝煌成就
3、收集客戶反饋意見
4、網上市場調查
5、開展網絡營銷
6、網上客戶服務
7、逐漸實施電子商務等
二、制定網站建設計劃：大部分的企業建站缺少計劃，計劃主要是安排和協調企業相關部門共同去建設網站，網站建設不是某個人或某個部門的事情。必須對企業的各個部門應該負責的事務進行統籌安排，計劃的主要內容包括：網站建設的時間安排、內容的收集整理、根據建站目的確定網站的功能、網頁設計是由企業自己做還是進行委托、網站測試、網站推廣、費用預算等。
三、企業資源整合：要避免網站八股式的網站內容：領導致詞、公司簡介、業務范圍等非常簡單的信息。網站的信息量越少其能夠發揮的作用就越小，因此網站內容要要盡量豐富，最好對企業的資源進行整合分析，針對需要和市場情況對內容進行整理。有些企業不愿意將自己的最新產品在網上，主要是怕別人模仿和抄襲，實際上如果企業的產品能在市場上起領導作用，就應該自信自己能不斷超越。也有企業不知道如何安排網站內容，企業應該把網站作為一個推銷員，網站面對客戶應該想客戶展示什么信息，用最有說服力的內容去吸引客戶。
四、網站制作籌劃：企業要結合自身情況和行業環境，決定是自建還是委托專業網站制作公司制作。如果條件限制，中小企選擇委托專業網站建設公司制作，這樣可以省去招聘專業網站設計制作人員等費用。但在選擇公司時要認真考察，要盡可能的多了解公司的設計制作能力和信譽。還需要注意域名、虛擬主機的選擇。
網站設計與布局：
1、商業性原則：作為企業商業運作的一個組成重要部分，服務于貴公司企業文化的對外傳播，服務于企業與客戶、完善企業服務體系，創造更多的商業機會，為企業經營者提供科學決策輔助;
2、品牌性原則：為客戶提供有價值的產品和服務方案，體現企業品牌優勢，重點塑造企業網絡品牌的個性化形象，建立忠誠的消費群體;
3、經濟性原則：建立適合貴公司自身需求的網絡平臺，提供廣泛的涵蓋用戶多種需求的功能，節省網站建設成本，同時網站具有基于WEB界面的管理后臺，企業能夠自主的對網站中大部分內容作更新、修改操作;節省了企業網站的運營成本，提高了信息更新、傳播效率;
4、擴充性原則：網站的整體規劃及框架設計是具可擴充性的，起秀網絡的后臺數據庫的設計具有高度的擴充性，企業能夠根據需要對欄目、類別、內容的增、刪、修改。
相關知識
集團公司網站建設，能夠為集團提供一個互聯網上的形象宣傳和信息、收集的重要平臺。利用
最新的互聯網動態數據庫交互能力，建立一套在互聯網上具有領先地位的集團網站，將集團和子公司網站做到有機的統一。
集團網站不但要把集團的企業、產品等相關信息展示給我們的客戶、合作伙伴和業內同行，同時也能給他們提供一個便捷有效的反饋平臺和商務平臺，在網上實現在線企業的概念。使集團的業務能超越空間和的限制，在業內更具有競爭力。
作為集團公司網站，網站需要與公眾媒體，上級領導，內部員工，投資合作者，應聘者，消費者和供應商等目標人群進行溝通。如何滿足這些人群的需求，是集團網站需要解決的問題。
集團公司網站整體可采取分布式集中的思路來架設和管理網站。需要承載的信息內容巨大，需要在架構上合理安排，可采取子站的模式分散內容，做到分布式集中的概念。同時在網站運營管理上，需要在信息采集和信息上傳可分散至各下屬企業，把信息采集和信息審核權限分離，做到多人管理的模式。
大型集團網站，可以采取網站群的模式，做到內部信息充分共享、外部訪問方便鏈接的整體捆綁方式。
中巨軟件專業推出集團網站解決方案，旨在幫助大型集團公司更好的建立和管理自己的網站，為集團創造更大的價值。
集團網站解決方案的核心思想：
集團企業網站建設核心思想在于：企業文化、核心價值一體化思想、集團公司網站與子公司網站形象統一思想、子公司網站統一應用服務與個性化定制完美結合。
集團網站視覺系統包括：
網站LOGO標準、
網站色彩標準、
用戶視覺習慣、
網站層次、
欄目結構標準、
用戶導航、
首頁布局標準、
導航欄標準、
網站按鈕標準、
頁面布局標準、
網站工具欄元標準、
動態導航欄標準、
網站圖片標準、
網站BANNER標準、
網站字體標準。
集團網站的作用：
形象展示：
傳遞企業的價值觀與核心理念，社會責任和未來發展。展示集團品牌形象。
輿論宣傳：
宣傳集團及下屬機構的出色業績、公益投入、社會回饋等，塑造集團的可信賴的公眾形象。
人才儲備：
為集團及下屬機構建立人力資源平臺，及時招聘信息，建立人才儲備，為集團獲得長遠競爭力。
業務推介：
對于集團的主營業務及重點項目進行推介，增強投資者信心，贏得社會美譽度。 展示產品和服務，與消費者進行溝通。
投資者溝通：
介紹上市公司業績及年報等，增強投資者信心，贏得公眾信賴。
集團網站的管理：
A 完善的管理體系
集團網站的建設管理不僅僅是平臺的建設問題，更重要的是管理體系的建立，沒有完善的管理體現，功能再強大，頁面再美觀的網站，也不過是空中樓閣，集團公司網站管理權限的建立，有利的反作用于集團企業完善自身的管理體系。
B 權限管理和信息審核
因為集團網站的信息管理和維護涉及的面非常廣泛，網站的管理人員可能達到幾人到上十人，權限的管理和信息的審核非常重要。管理系統為不同的管理人員分配不同的管理權限，權限的分配需要細化到欄目和功能，實現網站數據的安全。同時采用嚴格的信息審核制度，保證網站不會出現對集團不利的信息。
[關鍵詞]企業戰略；企業網站；企業文化；層次分析法
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.074
[中圖分類號]F272 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-02
經濟全球化使企業的發展受到了前所未有的嚴峻挑戰，企業之間的競爭已由原來簡單的資源、資金和產品的競爭上升到品牌、價格和服務的競爭。這些競爭從表面上看，是企業實力、人才和科技的較量，但實際上是企業經營理念和發展模式的更高層次――企業戰略管理的較量。目前，民營企業逐漸顯示出它在優化資源配置、提高經濟效益、維護供需平衡以及擴大就業等方面的重要作用。而互聯網已發展成為新的經濟增長引擎，不斷向傳統產業滲透并形成新的產業組織形式和經濟形態，即“互聯網+”。“互聯網+”在改造、顛覆傳統產業的同時，改變了企業的傳統運營管理方式。企業網站對于企業的重要性日益顯著，因此企業建設需更加注重形象、文化的建設，網站從設計到內容建設都要進行提升，在網站推廣方面加強形式的多樣化，如微信營銷的運用。
1 企業網站概述
1.1 企業網站的概念
企業網站是企業在互聯網上進行網絡營銷和形象宣傳的平臺，相當于企業的網絡名片。網站不僅對企業的形象推廣有很大的好處，同時還可以推動企業銷售。企業可以利用網絡來進行宣傳、產品咨詢、信息、人事招聘等各種活動。同時網站的設計也應注重使用者的視覺體驗，加強用戶服務，不斷完善網絡業務，以吸引更多用戶的關注和訪問。
1.2 企業網站的特征
如今企業不再是單靠人力資源來推動企業發展，企業為了獲得更大的利潤開始探索“新”的發展策略，其中通過互聯網來宣傳和推廣企業文化和產品是被廣為采納的，主要原因是網絡上擁有更大的商機和發展空間。一個企業如果能擁有自己的網站，在與相同性質的企業競爭時將會擁有巨大的優勢和更好的發展前景。一般而言，企業網站有以下特征。
1.2.1 充分利用網絡資源
互聯網是推動企業前進和在競爭激烈的市場上贏得先機的重要的工具，通過互聯網可以以最低的成本把本企業的特色產品和服務信息到世界各國。這樣一來各個地域的用戶都可以通過網絡來了解和認識該企業的文化和特色。
1.2.2 與用戶的互動聯系
企業通過建立自己的網站，把該企業的信息實時在網站上更新，可與外部市場建立及時的、有效的、專題的信息交流渠道。部分企業在網站上公開電子郵件地址，使用戶可以通過發送電子郵件向企業表達自己的意見。還有部分企業的網站，通過BBS或公告板的形式聯系用戶，讓用戶發表意見，同時還可以看到其他用戶的信息。這樣一來用戶既是網站的訪問者，也是網站內容的設計者。
1.2.3 建立企業形象
利用網絡向用戶展示自己的特色和企業實力，這無疑是一種有效宣傳企業產品和服務的方法。企業網站關系企業形象的建設，好的網站設計對企業發展可以說是事半功倍，然而沒有網站也就談不上所謂的企業形象。
2 企業網站評價
2.1 企業網站評價的作用
通過企業網站評價，管理者可以更加客觀、全面地了解網站實際運行的效果以及用戶對其的滿意程度，認識自己網站的優勢與不足。對企業網站進行評價的主要作用有：①宣傳企業文化；②擴大企業知名度；③了解行業競爭狀況；④促使網站更加人性化，重視用戶滿意度。
2.2 企業網站評價的指標
國內有學者對企業網站進行了評價，比如：趙儀等人提出了評價專業網站的各指標網站內容指標、網站用戶指標、網站技術指標；王偉軍提出通過測評機構來評價網站的方法，具體包括專家評價、問卷調查、綜合評價；韓潔平、王欣用層次分析法評測聯想、海爾、戴爾（中國）三家企業網站 ；王道林等人采用層次分析法對醫院網站進行了評價。本文采用專家調查法和層次分析法對企業網站進行評價，經過專家問卷調查，確定評價體系的準則層由網站功能、網站內容組織、網站結構設計、操作使用4個準則指標構成，每個準則內容又有具體指標。
2.2.1 網站功能
網站對企業的經營發展和市場競爭有著重要的作用，而建設一個功能顯著，快捷的網站更是勢在必行，好的網站功能可以幫助用戶更加快速便捷地檢索信息，具體功能如下。
檢索功能：網站中信息的檢索是指將信息按照一定的方式組織和存儲起來，根據用戶的需要，從中查找并提取出相關信息。
導航功能：網站的導航指的是引導用戶訪問網站的欄目、菜單、分類等布局結構的形式，便于提升用戶對網站的操作和瀏覽。
業務辦理：該功能可及時有效地把公司的最新業務動態反應給用戶。
友情鏈接：友情鏈接也稱網站互換鏈接、互惠鏈接、交換鏈接等，是指互相在自己的網站上放上對方網站的鏈接，通常作為網站推廣的一種手段。
2.2.2 網站內容組織
網站內容組織的建設是企業網站很重要的一個方面，在網站內容組織過程中，涉及的內容是否全面，條理是否清晰，是否能滿足用戶的需求等，需要考慮各個方面，這樣建設出的網站才會更加吸引用戶的關注。在本文中內容組織主要涉及以下幾個方面。
內容維護：網站維護是為了讓網站更加穩定、安全地在互聯網上運行，及時地調整和更新網站內容，包括基礎設施維護、數據維護、安全維護等。
專題信息：網站專題是體現網站編輯思想與意圖的一種內容整合手段。
個性化服務：根據用戶的設定來實現，向用戶提供和推薦最為相關的信息，以滿足用戶的需求。
創新設計：網站內容的排版設計是否有足夠的新意，是否具有區別于競爭者的創新性也是吸引用戶很重要的一個因素。
2.2.3 網站結構設計
網站結構設計是網站設計的又一重要組成部分，結構設計要做的就是如何將內容劃分清晰合理的層次結構，使整個頁面布局看起來簡易明確，具體涉及以下幾個方面。
頁面布局：網站頁面的布局設計、展示方式將直接影響用戶使用網站的方便程度和滿意程度。合理的頁面布局設計會使用戶快速檢索到網站的核心內容和服務。
網站標識：網站標識就是網站管理者為了使自己的網站與他人的設計區別開來而給自己的網站所起的名稱或使用的特殊標志（Logo）。
目錄及連接結構：網站目錄的設計應當盡可能簡易清楚，結構層次要清晰，這樣有助于用戶更好地檢索瀏覽，同時對站點本身的上傳維護，內容的擴充也有著重要的影響。
2.2.4 操作使用
網站操作使用主要涉及以下幾個方面。
鏈接速度：鏈接一定數量的同類網站且速度快的網站更易受到用戶歡迎，通信企業網站的速度也決定著用戶獲得資源的多少。
訪問數量：訪問數量的多少體現了社會對該網站的關注程度，是網站價值的體現。
網站安全：網站的安全從一個側面體現企業對其本身的重視程度。
3 利用層次分析法評價企業網站
3.1 層次分析法簡介
層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）是由美國運籌學教授 T.L.Saaty提出的一種定性和定量相結合的分析方法。它根據問題的性質和要達到的目標分解出問題的組成因素，并按因素間的相互關系將因素層次化，即將與決策問題有關的元素分解為目標、準則、指標及方案等層次，并逐層進行權重考慮，最后綜合起來，從而做出最后決策的一種定性和定量相結合的半定量方法。
3.2 層次分析法的步驟
利用層次分析法研究問題時，一般要遵循：①將與決策問題有關的元素分解為目標、準則、方案等層次，建立遞階層次結構；②通過兩兩比較，對單層次的元素構造判斷矩陣，得出特征向量，并進行一致性檢驗；③計算最低層（方案層）相對于最高層（準則層）的相對重要程度的權值。
3.3 各指標權重的計算
調查專家采用問卷調查法，對各指標的權重進行計算，然后利用層次分析法分別對一級指標、二級指標的權重進行確定，得到結果如表1所示。
4 結 語
隨著“互聯網+”在各行各業中不斷滲透，企業網站建設變得尤為重要，好的企業網站可以更好地帶動企業的發展，為企業博得更大的利潤，同時也能很好地向外推廣本企業文化?，F對企業網站建設給出以下幾個建議。
4.1 明確網站發展定位
準確的定位是一個網站取得成功的重要原因：首先，設計者要明確設計網站的初衷是什么；其次，要達到什么樣的目標；最后，網站是針對什么樣的用戶群設計的，企業網站的建設要從企業自身的實際發展情況、發展的目標及企業用戶3個角度來分析定位。
4.2 加強企業網站體系建設
企業網站頁面的布局和體系層次的建設是企業網站的關鍵因素，因此，盡可能使網站的體系結構清晰明了，在統一規劃和標識的基礎上，提供實用性強的信息和服務，這有利于減少不必要地重復建設，提高各網站之間的聯系和資源共享，形成企業互聯網資源的互補優勢。
表1 企業網站評價體系指標
一級指標 二級指標 合成權重W
網站功能B1
（0.452） 檢索功能B11（0.235） 0.106
導航功能B12（0.235） 0.106
業務辦理B13（0.449） 0.203
友情鏈接B14（0.081） 0.037
網站內容組織B2
（0.198） 內容維護B21 （0.439） 0.087
專題信息B22 （0.147） 0.029
個性化服務B23 （0.103） 0.020
創新設計B24 （0.311） 0.062
網站結構設計B3
（0.243） 頁面布局B31（0.648） 0.157
網站標識B32 （0.230） 0.056
目錄及鏈接結構B33 （0.122） 0.030
操作使用B4
（0.107） 連接速度B41 （0.558） 0.060
訪問數量B42 （0.320） 0.034
網站安全B43 （0.122） 0.013
4.3 企業網站必須突出企業特色
隨著市場競爭越來越激烈，各行各業都在不斷改進企業的經營管理方式來提高企業競爭力和獲取更大的企業利潤。企業網站是企業宣傳的窗口，企業必須利用好這一窗口，加強企業宣傳，并且要重點突出企業特色，充分利用特色帶動企業發展，使更多的人了解企業，從而為企業的發展添磚加瓦。
主要參考文獻
[1]趙儀，趙熊，張成昱.專業網站的評價指標分析[J].現代圖書情報技術，2005（4）.
[2]王偉軍.電子商務網站評價研究與應用分析[J].情報科學，2006（6）.
[3]韓潔平，王欣.用層次分析法評測聯想、海爾、戴爾（中國）三家企業網站[J].情報科學，2003（12）.
一個網站的整體規劃和設計的好壞是它發展的重要之處，使人們認識到了更使得數據庫與web的連接成為數據庫開發方面的熱門技術之一。
通常情況下，通過瀏覽器看到的網頁大多是靜態的。當瀏覽器通過互聯網的協議向Web服務器請求提供網頁時，最多再加上流行的網站維護者要更新網頁的內容，其頁面內容使用的僅僅是標準的HTML代碼，靜態網站的致命弱點就是不易維護。為了更新網頁的內容，隨著網站內容和信息量的日益擴增。
網頁能根據客戶的要求和選擇而動態改變和響應，即就能自動生成新的頁面，從而大大減少工作量。無需手動更新HTML文檔，瀏覽器即作為客戶端界面，即當不同的時間、不同的人訪問同一網址時能產生不同的頁面，這一點對于需要對使用者授權的網站尤其適用，提供新型的網上管理和服務，這是今后Web 發展的大勢所趨。服務提供者都在積極尋求在Internet上信息，網站是企業展示自身形象、產品信息，以極少的投入獲得極大的收益和利潤，進而可以通過電子商務開拓新的市場。
網站用戶通過智能建站系統能夠很方便快捷地管理自己的網站，把一些平面頁面效果轉化成網頁，在設計上追求感官化，使用智能建站系統進行企業網站開發建設，更新維護便捷，自己定義網站的框架內容且解決了每個客戶都需要的網站前臺界面個性化的需求，并能夠隨時升級網站的功能，開發周期短，在域名上領悟一體化，在程序上符合人性化，運用一般的網頁制作軟件，然后把網頁鏈接起來成為一個企業網站。但由于需要對企業的不同建站需求進行定制開發，網站的后臺對這些個別的功能模塊進行管理，能夠適應大多數中小企業對于網站建設的一般需求，由于更新以及修改網站制作出來的企業網站內容均需專業人員對網站各功能模塊有獨特需要的大型企業網站，適合對于網站日常更新維護頻繁，失去了建設網站的意義，同時由于純靜態頁面沒有交互性，導致企業經常不更新其網站內容，網站修改以及增加網頁均需支付費用，使得客戶不能很好的與企業溝通。
近幾年來，新技術的應用將促使企業網站設計更具魅力，網絡營銷服務將同網站建設融為一體，性化的個人網頁、面向個人的主題網站等多種形式的個人網站建設服務現在已經初露端倪，提供一體化服務。業務普及工作也很到位，行業市場越來越大。企業客戶現在已不再滿足于做一個網站，個個人網站建設服務將成為新的業務增長點，為客戶帶來實在的效果。這對網絡公司提出了更高的要求，才能適應這一要求，網站建設從業者必須要加強自我學習和提高。許多行業形成了競相建設企業網站，開展網絡營銷的局面未來的不久，讓企業網站真正發揮作用，技術也將使網站結構更緊密，訪問更流暢，更能適應新的要求。隨著技術融合與發展，然后自己開展網絡營銷活動，網絡公司還要為企業客戶制定具有針對性的網絡營銷策略并實施，許多在其他行業熱門應用的技術如虛擬現實、三維動畫、視頻等技術都已經實現向互聯網上移植。
在設計網站前，必須知道您的網站所針對的人群。網站頻道就是網站的大框架，網站建設前期準備工作相當重要，以及日后維護網站，這決定你建站的目的，如果是展示型的，用一個專門的設備做，于是有了各種各樣的網絡設備。由智能終端將各種應用疊加起來，疊加之后網絡對應地要做到服務的融合，今后網絡的發展將由應用服務主導，您最好告訴我們您所最大程序所承受的設計費用，而服務的融合則會推動網絡的融合。而且能力要不斷加強，都是以應用為導向的，與網絡相關的技術改變，這是一個最大的主流方向。以滿足終端業務的疊加，原來的話音網慢慢就沒有了。這種類型的網站可能大部分追求視覺上的美麗，對功能要求不高。讓你的網站發揮作用等是相當的重要。
今天的網絡相對而言是非常復雜的，比如搞芯片、軟件開發時，還要為了安全，并不是會像以前一樣只是為了快，整個系統一定要整合在一起。以前網絡的層次分得很清楚，是完全分開的。絡發展到今天，已經不是單單追求快。但是隨著技術的發展，計算機本身的結構以后會有很大的變化，以前沒什么關系的技術也會融合在一起，安全跟網絡已經分不開了，網而是把很多功能集中在一起，像以前的網絡一樣，然后讓數據網合理重歸，該有的功能都有。將來計算機本身也會變，現在很多設備本身就在改變，虛擬總線可以帶來的最大好處是虛擬化，共享會更理想。
計算機硬件在使用中常會出現一些問題，網站維護是為了及時地調整和更新您的網站內容，讓您的網站能夠長期穩定地運行，維護操作系統的安全必須不斷的留意相關網站，及時的為系統安裝升級包或者打上補丁，做好網站安全管理，防范黑客入侵網站，檢查網站各個功能，鏈接是否有錯，制定相關網站維護的規定，非專業人員的誤操作有可能導致整個企業網站癱瘓。將網站維護制度化、規范化，數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視，服務器及相關軟硬件的維護，網絡設備也同樣影響企業網站的工作效率，沒有任何操作系統是絕對安全的，網絡設備管理屬于技術操作，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間，在瞬息萬變的信息社會中抓住更多的網絡商機。
對于網站來說只有不斷地更新內容才能保證網站的生命力，否則網站不僅不能起到應有的作用，在網站建設初期，就要對后續維護給予足夠的重視，要保證網站后續維護所需資金和人力，從管理制度上保證信息渠道的通暢和信息流程的合理性，在建設過程中要對網站的各個欄目和子欄目進行盡量細致的規劃，對經常變更的信息，盡量用結構化的方式管理起來，以避免數據雜亂無章的現象，要網站上各欄目的信息往往來源于多個業務部門，要進行統籌考慮，在此基礎上確定哪些是經常要更新的內容，哪些是相對穩定的內容，由承建單位根據相對穩定的內容設計網頁模板，如果采用基于數據庫的動態網頁方案，現在網頁制作工具不少，但為了更新信息而日復一日地編輯網頁，很多單位是以外包項目的方式建設網站的，建設時很舍得投入資金，確立一套從信息收集、信息審查到信息的良性運轉的管理制度，如何快捷方便地更新網頁，提高更新效率，是很多網站面臨的難題，可是網站后，維護力度不夠，信息更新工作遲遲跟不上，在以后的維護工作中，這樣既省費用，這些模板不用改動，又有利于后續維護，既要考慮信息的準確性和安全性，又要保證信息更新的及時性。
定期檢查企業網絡和計算機工作狀態，為企業提供即時的現場與遠程技術支持并提交系統維護報告，降低系統故障率，幫助企業進行網站內容更新調整，網頁垃圾信息清理，網絡速度提升等網站維護操作，幫助企業建立計算機技術檔案，為設備管理和維護提供依據，幫助企業建立系統安全管理和計算機使用管理制度，幫助企業配備最佳性價比的網站資源優化方案，提高網絡運行效率。
網絡營銷的技術基礎主要是以計算機網絡技術為代表的信息技術。計算機網絡是現代通信技術與計算機技術相結合的產物，它把分布在不同地理區域的計算機與專門的外部設備用通信線路互連成一個規模大、功能強的網絡，從而使眾多的計算機可以方便地互相傳遞信息，共享硬件、軟件、數據信息等資源。與網絡營銷密切相關的計算機網絡主要有三種：互聯網、外聯網以及內聯網。
二、網絡營銷的理論基礎
網絡營銷的理論基礎主要是網絡整合營銷理論、軟營銷理論和直復營銷理論
網絡整合營銷理論主要包括以下幾個關鍵點：
1、網絡營銷首先要求把消費者整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發開始整個營銷過程。
2、網絡營銷要求企業的分銷體系以及各利益相關者要更緊密地整合在一起。
3、把企業利益和顧客利益整合到一起。軟營銷理論是相對“強勢營銷”而言的。該理論認為顧客在購買產品時，不僅滿足基本的生理需要，還滿足高層的精神和心理需求。因此，軟營銷的一個主要特征是對網絡禮儀的遵循，通過對網絡禮儀的巧妙運用獲得希望的營銷效果。
三、網絡營銷的核心標準
1、以網站幫助企業實現經營目標為網站建設目標：營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能，比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能，以銷售為主的企業網站營銷功能，以國際市場開發為主動企業網站營銷功能，以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心，從而通過網站這樣的工具來實現其網站營銷的價值。
2、良好的搜索引擎表現：企業網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠道，如果企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣，所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作，在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已經開始，而其又貫穿于企業網站的整個運營過程。
3、良好的客戶體驗：企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。
[關鍵詞]網站企業設計
企業網站是向用戶和網民提供信息(包括產品和服務)的一種現代化方式，是企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺，離開網站電子商務就無從談起。企業的網址被稱為“網絡商標”，也是企業無形資產的組成部分，而企業網站則是Internet上宣傳和反映企業形象和文化的重要窗口。網站設計對企業而言，就顯得極為重要，在企業網站設計中要做好以下幾個環節的工作。
一、網站的定位及方案設計
企業要建設好網站，就必須對網站進行準確定位。網站應以展現企業形象、介紹產品和服務、體現企業發展戰略作為目標。具體內容包括：服務對象、提供的產品和服務內容、企業產品和服務的表現方式（風格）、企業的文化特色等。對網站而言，用戶認可度和滿意度是衡量網站建設質量和價值的主要標準，只有充分滿足用戶需求，為他們提供及時、準確、全面的信息和優質服務，網站的建設才是成功的。因此要充分調研消費者的需求、市場的狀況，然后進行綜合分析，從而做出切實可行的計劃。
在目標明確的基礎上，完成網站的構思創意即總體方案設計。對網站的整體風格和特色做出定位，規劃好網站的組織結構。要以“消費者”為中心，而不能以“設計”為中心。應做到主題鮮明突出，要點明確，以簡單明確的語言和畫面體現站點的主題。充分調動一切手段充分表現網站的個性和情趣，辦出自己的特點。
二、網站的版式設計
網頁設計作為一種視覺語言，要講究編排和布局，應充分利用和借鑒平面設計的優點。版式設計通過文字圖形的空間組合，要表達出和諧美、色彩美。在欄目設置過程中，既要考慮當前工作，還要兼顧以后工作的長遠發展，避免出現主頁經常調整的情況。子欄目的設置則根據單位實際進行規劃。如果用戶經過5級以上的瀏覽還沒有看到所感興趣的信息則會出現厭煩情緒，所以在內容規劃和整體設計時，網頁內容查找深度以3～5級為宜；這樣既方便用戶使用，又符合人們上網的習慣和生理、心理適應力。頁面設計應以美觀、大方、簡潔為原則，保持一致的風格，不宜太過花哨。一個優秀的網頁設計者應該知道哪一段文字、圖形該落于何處，才能使整個網頁生輝。多頁面站點頁面的編排設計要求把頁面之間的有機聯系反映出來，特別要處理好頁面之間和頁面內的秩序與內容的關系。為了達到最佳的視覺表現效果，應講究整體布局的合理性，使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。
色彩是藝術表現的要素之一。在網頁設計中，根據和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合和搭配來構成美麗的頁面。要根據色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。雖然網頁顏色應用沒有數量限制，但也不能毫無節制。應根據總體風格的要求先定出一至二種主色調，以此為基調進行設計。同時還要考慮用戶的瀏覽器分辨率，要保證所有用戶在瀏覽網站內容時得到的是一致的結果。網頁形式與內容要統一,必須將豐富的意義和多樣的形式組織成統一的頁面結構，形式語言必須符合頁面的內容，體現內容的豐富含義，要突出本企業的產品特色、服務特色和文化特色。運用對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態，產生和諧的美感。網頁設計中點、線、面的運用并不孤立，合理使用點、線、面的互相穿插、互相襯托、互相補充就能構成最佳的頁面效果，以表達出完美的設計意境。
三、網站的管理機制設計
Web站點建立后，必須經常進行信息更新，同時要保證信息的質量，讓瀏覽者了解企業的最新發展動態和網上服務等，從而幫助企業建立良好的形象。企業要加強網站的管理，必須建立一支高素質的信息采編隊伍和網站管理隊伍。采編人員要經常搜集各種信息，將收集到的各種信息及時分析整理，及時、準確、全面地提供給網站管理人員。網站管理人員則要及時準確地將各類信息在網站上進行，并要保證信息完整、鏈接準確無誤。
網站服務器應該二十四小時運轉，網站的硬件和軟件要做好備份，一旦出現故障，應立即組織技術人員排除，保證網站盡快恢復正常。為了防止黑客攻擊和病毒侵入，應配備防火墻和殺病毒軟件，要定期對系統進行檢測并實時監測。對于網頁和各種文檔資料、數據庫等重要資料，必須要定期備份，將數據備份在移動硬盤和光盤上長期保存，并同紙質檔案一樣進行分類整理，以便網站系統出現問題后能盡快恢復。
關鍵詞 網站策劃；網站架構；PHP Mysql Linux
中圖分類號：V355.1 文獻標識碼：A 文章編號：1671-7597（2013）11-0000-00
隨著企業的做大做強，很多企業逐漸發展為集團型企業，下面有不少分公司，企業原來的網站，漸漸不再適應于企業的發展要求，企業的網站需要重新策劃、架構和設計，已經迫不及待了。那么如何針對這種情況，解決好集團型企業網站的策劃、架構與設計呢？
首先是網站的策劃，網站策劃是網站建設成敗的關鍵之一。網站策劃重點是解決網站能給客戶帶來什么價值，以及通過何種方法去實現這種價值，從而幫助企業實現網站價值。網站策劃需要有很強的市場和銷售意識，溝通能力和文字表達能力要強，熟悉情報的收集和分析，熟悉廣告投放以及SEO技術。網站策劃人員要做的工作不僅僅是一份策劃方案書的撰寫，而是涵蓋了從對客戶需求的了解到與美工人員技術開發人員的工作協調到網站宣傳與推廣等多項工作內容。
1 網站策劃注意事項
網站策劃過程中有8條基本要求要注意：
1）建站目的和目標群體。在充分分析行業特征和用戶心理、行為習慣等客觀條件的基礎上，準確定位建站目的和目標受眾群體。避免信息偏離主題和脫離受眾群體需要。
2）要滿足用戶體驗和以人為本的要求。
3）網站使用方便，界面簡潔。
4）加強網站溝通功能。
5）重視網站界面友好。
6）內容和形式的統一，網站形式必須服務于網站內容。
7）網站主題鮮明。在網站建站目的明確的前提下，對網站的主題和整體風格做出定位。
8）網頁基本信息完整。
根據我們現在要做的集團型多分公司企業網站，對照以上網站策劃的8條基本要求，需要注意的如下：
9）我們的企業網站，是企業在互聯網上進行網絡建設和形像宣傳的平臺，相當于企業的網絡名片，不但對企業的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔助企業的銷售，通過網絡直接幫助企業實現產品的銷售，企業可以利用網站來進行宣傳、產品資訊、招聘等。受眾群體肯定是對企業或者企業產品感興趣的人員，企業網站的最終目的，歸根結底最終肯定是營銷，那么我們就需要把客戶感興趣的東西，提供給感興趣的客戶，方便快捷。
10）網站結構清晰，界面友好合理，方便客戶溝通。
2 市場策劃分析
1）相關行業的市場是怎樣的，市場有何特點，能否在互聯網上開展公司業務。
2）對市場主要競爭者的分析，競爭對手網站情況及其網站的功能和作用。
3）公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用企業網站提升企業的競爭力，建設網站的能力（費用、技術、人力等）如何，這些都需要考慮。
3 網站功能定位
1）建立網站的目的，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是僅僅為了面子上好看？是企業的需要還是市場開拓的延伸？
2）整合公司資源，從而確定網站功能。根據企業的發展需要和計劃，確定網站的具體需要哪些功能，比如：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。
3）根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。
4 網站技術方案
根據網站的功能來確定網站的建設和解決方案。一般有以下幾種：
1）采用自建服務器，畢竟公司的企業網站，對安全性和速度、穩定性都有一定的要求，方便后期擴展。
2）程序開發。網頁程序采用php開源語言，數據庫采用和php黃金配套的mysql，選擇這個，一是基于成本考慮，基本免費，而且對服務器的操作系統也很寬松，最關鍵的是php技術人員多，后期維護成本低，互聯網上100強網站，有近7成使用php，說明該語言成熟，可靠，成本低。對于中小型企業來說，盡管數據量并不是最大的考慮，但是使用MySQL存儲網站數據并進行數據存儲優化，效率得到更多的保證。網站提供了動態靜態部署的功能，靜態部署最大的優勢在于：
①減少數據庫負擔、降低人力維護成本；
②搜索引擎對對靜態網站的更友好，可以提高搜索引擎對網站收錄量；
③提高用戶訪問的效率和速度。
3）操作系統，選用Linux操作系統。Linux操作系統和php語言，算是黃金搭檔，而且linux是知名的開源系統，基本免費；其穩定性和安全性也經受了廣告用戶的考驗。
4）網站系統。由于功能和要求特別，技術人員自己開發。
5）網站內容的。網站的內容可以從前臺，也可以從后臺，網站內容可以有兩個級別的人員操作，比如網站編輯和管理員，內容采用可視化的編輯器，降低內容的難度，要求會普通office操作的人員即可完成網站內容的和修改，網站編輯的內容，需要由管理員審核才能在前臺顯示，從而保證網站的嚴肅性。
5 網站內容規劃
2） 根據網站的目的以及功能來規劃網站內容，網站包括：
集團公司網站：公司簡介、集團公司和各分公司產品介紹、集團公司和各分公司服務內容、價格信息、聯系方式、集團公司和各分公司人員招聘。
分公司網站：分公司域名為集團公司域名的子域名，網站包括分公司介紹、分公司產品介紹、分公司聯系方式及分公司人員招聘。
管理及界面要求：網站管理分為管理級別和會員級別，管理級別包括：總管理員、分公司網站管理員、網站編輯；會員級別包括普通會員和VIP會員；
總管理員：權限為管理集團公司網站和分公司網站，主要職責是維護集團公司網站信息、產品和安全性維護，并分管分公司網站管理員，分派任務，檢查網站信息。
分公司網站管理員：只負責本公司網站的產品、信息，并協調各欄目編輯任務。
網站編輯：負責對應欄目的信息添加刪減和管理。
2）公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯系方式、網上定單、企業招聘。
整套企業網站系統包含——新聞系統、產品展示系統、在線訂單系統、人才招聘系統、在線反饋系統、客戶會員系統和網站信息檢索系統。
參考文獻
[1]陶然.網站整體策劃與設計[M].北京：新華出版社，2002.
[2]沈美莉，陳孟建.網絡營銷與策劃[M].北京：人民郵電出版社，2007.
[3]陰雙喜.網站策劃與網上營銷[M].上海：復旦大學出版社，2001.
關鍵詞：中小企業，網站制作，維護
在Internet飛速發展的今天，互聯網成為人們快速獲取、和傳遞信息的重要渠道，它在人們政治、經濟、生活等各個方面發揮著重要的作用。論文參考。Internet上信息主要是通過網站來實現的。因此網站建設在Internet應用上的地位顯而易見。
中國有超過300萬家企業,其中80%沒有公司網站,目前有公司網站的大約60萬個,大約20%的企業都有網站,不過仍有相當一部分企業,其規模非常的大,卻沒有正規的網站,或者只有母公司的網站,沒有簡體字網站,或者經過測試,還沒有能順利打開的網站。所以中小企業網站制作的市場比較大。網站是企業面向公眾的臉面，一個企業在互聯網上建立的站點，是企業開展電子商務的基礎設施和信息平臺，是實施電子商務的公司或商家與服務對象之間的交互界面。開展電子商務活動必須從網站建設抓起，通過網站把企業的商務需求、營銷方法和網絡技術很好地集成在一起。但網站建設是一項復雜的工程，如何進行中小企業網站建設是中小企業面臨的主要問題。一個企業網站的制作就像蓋一座大樓一樣，從整體設計再到各個局部的施工，都要有一個整體的規劃，一個成功的企業網站制作必須有完美的規劃和出色的設計，它是網站存亡的關鍵。
1.確定主題
確定主題就是定位網站的主向，也就是確定網站的題材，這是制作一個網站的第一步。中小企業網站制作的基本目標是：網站建成后，人們能夠通過瀏覽器訪問該網站或通過該網站訪問其他不同的網站，進行一定的信息交互，查詢產品信息、下訂單、資金確認、物流運輸等，進而完成一次商務活動的全過程。此外，一般企業建站還有其他目標，如企業產品、服務信息，網上市場調查，開展網絡營銷，網上客戶服務，逐漸實施電子商務等。
2資料的搜集
確定網站的主題后，下面則要著手搜集關于主題方面的資料來充實該網站，資料是網站的血肉，它是一個網站最能吸引瀏覽者的地方。這項工作也可以由企業人員來完成，因為只有真實的東西才能長久。盡可能使搜集的資料全、精、廣。論文參考。這個階段的準備工作做好后，剛可以將這些已經搜集好的資料根據其名方面的特點進行整理，分門別類，以備后面制作使用
3.設計制作
3.1網頁外觀設計
網頁外觀設計可以分為繪制頁面草圖、進行頁面布局和添加頁面元素三部分。繪制頁面草圖一般都是在平面設計軟件中完成，用Photoshop，或者Fireworks。頁面布局的方法比較多，傳統的表格布局，現在比較流行的DIV+CSS布局，都是很好的布局方法。表格布局使用簡單，制作者呆要將內容按照行和列進行拆分，再用表格組裝起來即可實現設計版面布局。目前有很多網站在使用表格布局。在Photoshop中將大圖片切分成若干個小圖片，瀏覽器會同時下載這些小圖片，就可以在瀏覽器上盡快地將圖片顯示出來。表格就成為了這些不圖片裝成一張完整圖片的有力工具。但用表格制作網頁代碼視圖顯得非常臃腫，當頁面需要修改時工作量難以想像。用DIV+CSS布局，靈活性很高。代碼簡潔，修改起來容易。頁面元素有文字，圖片，動畫、表單、音頻、視頻等?，F在有越來越多的企業選擇用Flash來制作公司網站，或者網頁元素喜歡用大量的Flash，喜歡那種絢麗的效果。但有些問題還是需要注意的：比如Flash不易維護，如果有需要更新的部分非常不方便；Flash的運算都要靠客戶機，要求比較高，如果您在自己的電腦上或在設計公司的電腦上看的效果非常流暢，并不代表所有人都能看到這樣的效果；Flash中如果需要插入大量的文字，最好用動態輸入文字，這樣體積小，而且看起來更清晰。
3.2確定網站的鏈接結構
網站的鏈接結構是指頁面之間相互鏈接的拓撲結構。網站的鏈接結構的目的是: 用最少的鏈接，使得瀏覽最有效率。建立網站的鏈接結構有兩種基本方式：一是樹狀鏈接結構；二是星狀鏈接結構。在網站設計中，最好的辦法是首頁和一級頁面之間用星狀鏈接結構，一級和二級頁面之間用樹狀鏈接結構，超過三級的使用導航條。使瀏覽者既可以方便快速地達到自己需要的頁面，又可以清晰地知道自己的位置。
3.3網站后臺技術
網站后臺一般分兩大陣營：linux+apache+php+mysql 和 nt+iis+asp+sqlserver。
除非對自己公司的技術實力非常有信心，否則還是選擇后一種吧，這樣在開發和后期維護上都比較方便。技術人員也比較容易找到。但如果網站功能要求非常強大，用戶數量眾多，可能后一種就力不從心了，這時可以考慮前一種方案。論文參考。一般中小企業選擇后一種就行。后臺程序的開發是根據網站功能而確定的。建設用戶名,密碼.登陸,分析網站流量,還有網絡營銷 序開發。這些功能都需要要會動態網頁的編程,制作一個完整的網站最少要會動態編程中的一種才行(一般一個網站只用一種編程而已),不然以后的維護也是很難的,當然現在制作一個企業網站大部分還是團隊合作，有專門制作網站頁面外觀的設計師，有專門文字編輯人員，有后臺系統的編程人員。
4.維護
制作完成的網站最終結果還是要上傳到網絡服務器中，即；對于上傳到網絡服務器中的網站也需要日常管理和更新，即維護。和維護是網站制作的最后一個階段?，F在有越來越多的有實力的公司買一臺服務器自己用，這是就要格外注意網絡安全的問題了。如果是租用服務器空間，由專業公司來負責網絡安全，而自己買服務器，要面臨這樣的問題，很多公司都注意不到它的嚴重性。所以如果是企業自己買了服務器，最好由專業的公司或網管來負責網絡安全和數據備份這樣的事情，否則一旦碰上黑客或者病毒之類的就傻了——辛辛苦苦累積起來的客戶數據或者網站內容就丟了。租用網頁空間是一種和虛擬主機類似而更為簡單的方法，向ISP申請一個虛擬域名（實為一個超級鏈接），將自己的網頁寄放在ISP的主機上，用戶可以自行上傳、維護網頁內容，自行網頁信息。
一般來說，租用網頁空間費用較虛擬主機更為低廉。但這種方式主要以靜態網頁的形式介紹企業、展示產品、收發電子郵件等等，主頁空間容量小，網頁中對象單一，瀏覽不穩定，功能簡單，不支持動態網頁，不能進行實時的數據處理，特別是網站的管理很不方便。對網站要求不高的小企業可以租用空間更加實惠。
總之，在建立中小企業網站時，必須高度重視網站的總體設計和網站的硬件建設，建立一個結構合理、內容豐富、功能完善、和諧美麗、方便快捷的網站，以吸引更多的瀏覽者訪問該網站，企業才能夠通過該網站順利地開展電子商務活動，提高企業的競爭力，為企業帶來良好的經濟效益。
參考文獻:
[1]王宇川.電子商務網站規劃與建設[M].北京:機械工業出版社.2007.8.
[2]楊陽.DIV+CSS網站布局實錄.北京：科學出版社.2009
江少創業
一本萬利網絡創業
江少者,東北帥小伙是也,想要創業賺錢,可是又苦于沒有資本。通過研究調查,江少決定先從網站建設和推廣做起,這方面不需要多少資金、背景,只要頭腦靈活,掌握一定的網絡知識,就可以實現創業夢想。這塊的市場是巨大的,隨著互聯網的普及,有建站需求的用戶越來越多,特別是中小企業,越來越重視網絡,擁有一個企業網站,幾乎是現代企業的必修課。
說干就干,首先訂一年的《電腦愛好者》,再天天到愛好者論壇學習(這個有心人,在單位工作的同時還積累了不少客戶關系)。經過三個月的時間,江少初步掌握了Photoshp、Dreamweaver、HTML等相關軟件和語言的操作及技巧。同時,他還試著做了幾個網站,對網絡上主流的免費程序都有了熟練的掌握。
第一桶金
萬事俱備只等客戶
做好充分準備后,接下來就是找業務了。一種是主動出擊,主要盯緊三類網站,任務類網站:如豬八戒威客網()、任務中國()等網站,那里每天都會有用戶付費任務;行業論壇,如Admin5站長論壇的任務區、推一把論壇的接單交易區,也經常有人去項目;相關程序官網,比如織夢官方論壇。
除了主動出擊外,還可以守株待兔。最好的方法有兩種,一種是做SEO,比如通過SEO技術,把“網站建設”這個詞優化到搜索引擎結果頁的第一位,讓別人在搜索網站建設時,第一個看到你的網站。第二種是軟文推廣,經常寫一些關于網站建設的文章,到各行業網站上,效果會非常好。另外還可以專門開通個人博客,打個人知名度。注意:找業務前,至少做一個實體樣站,讓客戶直觀感受到你的實力。
江少在論壇上蹲了三個月,終于接到了第一張單子。這是一家獵頭公司,想建立一個公司主頁,在網絡上展示公司的形象和實力。經過幾輪溝通,確定了對方的需求,主要希望把公司的業務情況介紹清楚,讓用戶通過網站就能夠了解到公司的實力、服務范圍、業務流程等情況。頁面風格要求簡潔大方,動感十足,有一定科技含量。最后確定總制作費用為10000元,包括一年的空間域名費及免費維護。
任務實戰
推廣策略第一步網站建設
許多網站推廣的第一步,是幫助客戶先建立一個網站。具體流程包括域名注冊、選擇主機、網站設計等。在這一個過程當中,就包含了一些初步的網站推廣策略,下面就跟著江少一步一步來實現。
域名注冊――申請網絡“身份證”
首先,要幫企業網站確定域名。域名,不只是網絡上一個訪問地址,它更是一種企業形象,有著“企業的網上商標”之稱。所以取域名也需要一些技巧:
1.盡量短小易記。只有這樣的域名,才容易讓客戶記住?，F在剩下的好域名越來越少,所以用字母+數字的方式比較靠譜。比如,,tui是“推”的拼音,有推廣的意思,數字18是“一把”的諧音,加在一起正好是網站的名字“推一把”。
2.盡量讓域名含有一定的意義,比如體現企業的特色或是文化等。
3.雖然.cn域名比較便宜,但是個人更傾向于使用.com的域名,因為.com的市場占有率、知名度高,也方便以后與國際接軌。
通?？蛻魰约褐付ㄓ蛎?如果出現個別客戶不知道選什么域名時,可以給他們一些建議。注意:僅是建議,千萬不要幫客戶去決定?；谝陨显瓌t,本例最終為該公司確定的域名為,pop代表其公司名,1st代表第一。
注冊域名要選正規公司,com域名一年不超過200元,cn域名一般在60元左右。這里以萬網為例,打開.cn,右側可看到域名查詢系統(見圖1),輸入要注冊的域名,再在下方勾先要注冊的域(如.com、.cn、.net等),單擊“查詢”。如果顯示“已被注冊”,就只能重新注冊其他域名了。如果顯示“尚未注冊”,可點擊其后的“單擊注冊”或“全部注冊”,再根據提示操作就可以了,注冊域名時,一定要填寫真實資料。
選擇空間――為網站找個“家”
域名確定后,接下來開始選擇空間。選擇空間時,需要注意以下四點:
1.空間類型。主要根據程序語言決定,比如建站語言用的是PHP,就要選支持PHP的主機空間。這些在購買空間之前要咨詢清楚。
2.盡量選雙線空間。國內南方主要用的是電信,北方主要用的是網通,要想保證南北用戶訪問都通暢,最好選擇雙線空間。
3.要選正規IDC。買虛擬主機時,一定要選正規的IDC企業,不要貪圖小便宜。一些沒有資質的小企業,不僅空間質量不好,甚至無法進行ICP備案。
江少所接的這個客戶,對空間的要求很低,基本上幾十兆空間就夠用了,為保證網站訪問速度和穩定性,選了一家大公司的小容量雙線空間,一年才幾百塊錢,相當超值。
網站設計――給網站披上漂亮的“外衣”
域名和空間確定后,接下來就要開始實體網站的建設了。
1.確定欄目
一般企業網站的欄目架構比較簡單,形式也相對比較固定。當然具體情況還要看客戶需求。江少的這個客戶,主要是希望展示企業實力及介紹現有的服務,所以根據他們的情況,再結合同行業網站的架構,最終確定的欄目如下(見圖2):
首頁
關于我們(包括子頁面:企業概況、我們的優勢、組織結構、我們的愿景、企業文化)
我們的服務(包括子頁面:業務領域、服務流程、服務協議)
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2.確定風格
暫時不具備原創設計能力的,可以借鑒其他同類網站。比如時尚網站,要設計得非主流一些,文學類的網站則要文化味濃一些。江少的客戶是企業類網站,一般要簡潔、大氣一些。
3.制作頁面
網頁制作,《電腦愛好者》上有過很多的介紹了,這里不再詳細敘述。下面介紹幾種較為省事的方法。一是花錢制作。如果接到了大單子,適當花一點錢找一些專業人士給設計頁面,還是劃算的。如果是小單,利潤小,這時可找一些免費模板,快速制作。
還有一種更好的方法:原創整合。簡單說就是找一些樣站,然后把它們的精華部分整合到一起,構成新的網站。
第一步:比如在本例中,網頁頭部結構,可以借鑒之類的網站布局。首先在傲游瀏覽器中打開要借鑒的網站,然后單擊菜單“文件當前頁面截圖”,將當前頁保存為圖片。
第二步:在Photoshop中打開截取的網頁圖片,刪除不需要的元素,以網站圖片為參考,通過輔助線規劃好自己網站的布局,然后在新建圖形上創建自己的網頁。如果看不到參考底圖時,可透當調整一下圖層的透明度(見圖3)。
第三步:制作完成后,刪除底圖,單擊菜單“文件存儲為Web和設備所用格式”導出網頁,再在Dreamweaver中修改調整就可以啦。
關鍵詞：網站建設與管理；綜合實訓；項目開發；職業能力
網站建設與管理專業是中職類院校為企業培養技能應用型專門人才的熱門專業。通過近幾年用人單位對本專業畢業生的反饋情況及畢業生自身經驗來看，很多中職院校網站建設與管理專業在課程設置、技能實訓方面還不能達到培養應用型高技能人才的標準?，F在很多中小企業都建立了局域網，接入Internet，建立了本企業的網站，大部分企業需要的是既能組建管理局域網，又能制作和維護網站的應用型人才。因此，網站的建設與管理技能是必須重點培養的一項核心職業能力。培養滿足企業需要的應用型人才，必須在專業教學過程中加大實訓課程的強度和深度，營造等同于或類似于工作過程的實訓環境和工作要求，強化訓練內容和技能的實用性。
一、“網站建設與管理”綜合實訓的目標
網站建設與管理綜合實訓的基本目標就是培養學生為企事業單位建設、維護網站的職業能力。綜合實訓涉及到多門專業課程知識：基本網頁制作（Photoshop，Dreamweaver，網站配色與布局，Flash, CSS+DIV制作網頁，HTML 技術及客戶端JavaScript腳本技術）， 動態網頁制作（，PHP等技術），數據庫技術（如SQL SERVER的管理等），網絡操作系統及Web服務器的配置管理等。學生學完這些課程得到的是實際工作中要用到的專業知識中某個方面的零碎的知識，而解決實際問題如建立一個企業網站，則要將這些知識進行整合，綜合運用。綜合實訓的目標就是讓學生在開發一個具有現實意義的網站項目的過程中，領悟如何綜合運用所學的相關知識，獨立完成一個網站項目的開發與維護，從而基本掌握網站建設的核心能力，為進入企業頂崗實習做好準備，并最大限度地增強對就業崗位的適應度。
二、“網站建設與管理”綜合實訓的內容
1.網站建設與管理綜合實訓所需專業課程知識。實際工作中開發網站項目，必須掌握靜態網頁制作技術、基本圖像處理技術、數據庫技術、利用編程語言實現動態網頁技術、Web服務器的配置和管理技術，這些技術在網站建設中的作用各不相同靜態網頁技術和圖像處理技術用于制作普通的頁面以及用戶訪問網站的接口界面，數據庫技術實現對用戶數據的存儲和處理，動態網頁技術實現用戶與服務器的通信及數據的存取操作，Web服務器實現對網站運行的支持。如何將這些知識有機的融合到一個具有現實意義的項目中，是綜合實訓能否取得實效的基礎，因此，綜合實訓的項目最好是來自企業的實際項目，如企業的電子商務網站等。
2.網站建設與管理綜合實訓所應完成的技能項目。建設企業網站一般包括網站規劃設計、網站前臺設計、網站數據庫設計、網站后臺設計、網站的調試等幾個工作過程和模塊。以電子商務網站為例，網站建設綜合實訓應圍繞多個項目模塊展開。
（1）網站規劃設計的實訓。學校教學過程中往往注重基本知識的傳授，如網頁設計課程老師會將網頁設計相關知識講得很多，而這些知識在實際工作過程中如何應用，卻比較忽視。網站規劃實訓的目標就是培養學生承接一個綜合網站項目后，對網站進行需求分析，明確創建網站的目標，然后根據分析結果提出合理的建設方案，選擇恰當的技術路線。網站規劃與設計是后續建設步驟的指導綱領，這一過程實訓的結果是網站的構思草圖。
（2）網站前臺設計的實訓。網站的前臺設計就是指設計用戶訪問網站時直接接觸到的頁面，以電子商務網站為例，包括網站的主頁、各欄目的首頁、商品展示頁面、注冊頁面及登陸頁面等，具體內容涉及網站的排版布局、網站導航系統的實現、網站Logo的設計、圖片處理、顏色搭配、注冊頁面及登陸頁面的具體要求等等。這些工作的完成涉及多門課程的知識內容，實訓效果既取決于學生靈活運用知識的能力，也取決于指導老的項目開發經驗。網站前臺設計的實訓有兩個重要的環節必須強化，其一是網站Logo的設計及頁面圖片的處理，這項實訓的指導工作應當由熟悉圖片處理的教師進行專項指導；其二是基本網頁制作，包括網頁排版、布局、顏色搭配、文字顯示及資源鏈接的實現等，重點是運用網頁制作技術如HTML，JavaScript語言及開發工具如Dream weaver等的綜合應用。
（3）網站數據庫設計的實訓。實訓的內容著重培養學生如何根據一個項目的需要來進行數據庫的需求分析、數據結構的設計，要求學生完成數據庫的概念結構（E-R圖）的設計，邏輯結構的設計（由E—R圖轉化成關系）及數據庫的物理實現，強化學生在實際項目開發過程中利用某一DBMS實現后臺數據庫的設計技能。
（4）網站后臺設計的實訓。網站后臺設計包括網站各種功能實現的后臺代碼的設計。以電子商務網站為例，后臺設計實訓的內容主要包括：①商品信息的管理：如添加、搜索、刪除，分類等。②商品的分類管理。③ 普通用戶及管理員管理。④各功能模塊的通信及后臺代碼如網站購物車的實現、在線訂購、在線付費的實現等。
（5）網站調試的實訓。網站調試實訓內容涉及兩個方面：①配置網站運行的環境，讓學生熟練掌握各種網站運行環境的配置技術。② 網站測試。網站正試前都要進行測試，保證網站后用戶能夠正常瀏覽網頁和使用網站提供的服務功能，只有通過了測試的網站才能到Internet上。
三、“網站建設與管理”綜合實訓的實施過程
為保證網站建設與管理專業綜合實訓的有效性，必須要求學生能夠接受全過程的操作訓練，通過完成一項完整的項目，可以讓學生體驗各個環節的主要技能的要求，了解生產或服務的程序，體會生產或服務中環節的連接重點和各個工作崗位的重要性。因此，網站建設綜合實訓的實施，應當以符合工作實際過程的方式進行。以項目組的形式組織綜合實訓的開展。企業網站的開發是一個比較大的綜合性的軟件項目，為了給學生營造真實的實訓環境，綜合實訓課應以項目開發小組的形式組織。對于電子商務網站而言，四名學生為一組比較合適，應當任命項目組長，負責整個項目的規劃和進程。具體實施過程是：全體組員參與網站的需求分析工作，并在此基礎上寫出需求分析報告，然后，項目組長完成網站的規劃，在此基礎上進行細致的分工，四人分別實現網站頁面效果圖設計，網頁前臺的設計，數據庫的設計，網站后臺的設計。實際項目開發過程中，一個項目小組成員的任務比較單一，而綜合實訓的目的就是為了全面培養學生綜合運用知識的能力，因此以項目小組的形式展開綜合實訓，不可能讓每個學生將全部項目的所有內容都做遍。提高綜合實訓效果最有效的方式就是在固定的時間間隔召開經驗交流會，讓負責不同分工的同學展示自己在開發過程中的經驗，技巧及教訓。以項目驗收的形式考核實訓成績。任何一個項目的開發完成后，最終要接受用戶的驗收，以此方式來考核學生的實訓效果，能起到導向、檢驗診斷、反饋調節等多重作用。驗收的標準是實訓的計劃任務書，驗收的方式采取各項目小組配置好網站后，接受實訓指導老師及其他學生的訪問，根據各種功能的實現情況及頁面整體效果給出總體評價。評價過程中既要肯定優點，也要指出不足及需要改進的地方，以對學生進行合理的評價。
四、總結就業導向是中等職業教育的必須把握的準則，職業技能的培養、適應崗位工作的需要應當成為高職計算機專業教學中必須強化的主題思想，因此，專業技能的實訓顯得尤為重要。網站建設過程需要使用多個專業課程知識， 是一門綜合技能課程，從實訓內容、實訓組織形式等方面強化本課程的綜合技能實訓，能培養學生與就業崗位“零距離對接”所要求的綜合職業能力。
參考文獻:
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[關鍵詞] 現代商業企業 信息 網站 設計 ASP
對于現代商業企業來說，隨著internet的快速發展和面對經濟全球化及市場競爭的日趨激烈，市場競爭的規則正變得越來越復雜。建設自己的網站是企業開展網絡營銷的前沿陣地。所謂企業網站，就是企業以網絡營銷為目的，在萬維網上進行網站建設和宣傳的行為。
一、設計的目的和意義
企業建站不是說跟上潮流而是在適應現展的需要，為自己在緊張的全球化競爭中添加砝碼，企業建站不僅能提高自己的廣告知名度更好的宣傳自己而且能更方便的為客戶著想，這樣方便快捷的服務會讓每個用戶更放心滿意。一個完善的企業網站，除了技術功能之外，應該能全面體現出這些網絡營銷功能。
二、目標與總體方案
1.目標
以所選的企業作為對象，通過此網站能讓用戶方便了解企業的情況,將企業最新動態和最新產品展示給大家,從而體現出企業網的作用網絡銷售。并能為企業提供好的意見，促進企業的發展。
2.總體方案
本企業網選用Dreamweaver結合ASP，ASP是一種優秀的電子商務開發程序語言，也是目前最為流行的開放式Web服務器應用程序開發技術，同時，ASP還具有環境培植簡單、開發速度快、與數據庫的兼容性好易用等優點。本企業網采用Photoshop、Flash進行圖像處理，采用Dreamweaver做頁面即方便又能做出自己想要達到的效果。最后通過數據庫和ASP 完成整個動態網站。利用ASP的有點方便快捷的對網站進行更新，和數據庫的強大完成這個網站的后臺管理。
3.設計方法和內容
(1)安裝和設置IIS服務
按照在WinXp中安裝和設置IIS服務的常規方法進行IIS服務的安裝和設置。
(2)設計數據庫
在數據庫設計方面選擇用Access制作后臺數據庫，在數據庫制作時確定了數據庫有：留言板數據庫，新聞管理數據庫，訂購信息數據庫，注冊登陸數據庫，及基本信息數據庫。制作時首先要確定這些數據庫是屬性要求，及每一項那些方面進行制作。在各項數據庫設計的時候要注意字段，在后臺數據庫設計的時候都添加了編號、名稱、日期、內容，在訂購和注冊表設計時設計了用戶名、密碼、姓名、聯系方式、聯系地址、傳真、產品號、數量及備注.為了讓用戶填寫的信息準確全面，以上各種表都是必填字段，必須填寫否則就會出現錯誤提示，一般使用文本格式，日期和內容采用日期和備注格式。如圖1所示：
(3)網站設計
首先確定了要制作的內容：首頁、公司概況、產品展示、網上訂購、意見反饋這幾項，再就是對網站后臺的制作，然后分別對每個頁面進行設計。網站是以深色為主，布局采用800*600：
①設計Flash。把圖片用Photoshop進行處理，因為圖片的GIF格式可以把背景保存成透明的，背景可以用仿照工具進行修復，因此保存成GIF格式。然后使用Flash設計，以首頁的Flash為例，先在Flash上新建需要的大小添加上背景，再新建層導入汽車到庫并設置相關關鍵貞及添加補間動畫，再新建一個層制作字（文字最好做成元件圖片的形式，好調整透明度）設置相關的關鍵貞及動作添加補間動畫。
②使用Dreamweaver制作導航條。先在Dreamweaver里面確定圖片大小制作相應大小的一個圖片，用圖層樣式調整，再用剪切工具切成大小一樣的5個并且每個都用文字工具寫上相應的名稱。對色像、飽和度進行相應的調整保存成JIF格式。前后臺的導航條采用同樣的方法制作。
③制作導航條分別保存成了兩種顏色加上了鼠標經過效果。
④首頁加新聞欄目并用了滾動方式。
⑤二層頁面設計中每企業概況中分別通過企業介紹、紅旗文化、紅旗重任等分欄目。介紹了企業信息，方便瀏覽者更好的了解企業。在產品展示里面把最新款的紅旗HQ3、 紅旗HQD 和最老的紅旗分別細致的展示給大家，讓瀏覽者一飽眼福。在網上銷售欄目做了信息簡介、客戶權利 、購車指南方便買家了解和選擇需要的車型。最后意見反饋欄目實現公共留言，私聊（只有管理員能看見）。如圖2所示：
⑥企業概況和網上銷售中使用了網頁的嵌套，這樣既方便又使網頁簡單化。
⑦在后臺的設計板塊考慮到企業網站建設的目的和意義是將最新的信息傳達給用戶，主要做了這幾個方面的后臺管理:基本設置管理、新聞管理、訂購管理、網站申明管理。這幾個方面。在后臺設計的時候考慮到后臺是給網站管理人員用來更新信息的頁面不需要做的多好看主要是功能的實現，每項都設置了添加和刪除管理。為了能方便新聞的插入并設置格式和字體在添加里面嵌套插入了eWebEditor-eWebSoft在線文本編輯器 Version 2.0.0 beta，每頁做的簡潔方便，功能完善。如圖3所示：
⑧設計登陸注冊及訂購頁面：用Access建兩張表分別為是zhuce 和dinggou，對其各項設置成必填字段。網站運用的是先注冊會員，登陸后才能填寫詳細資料訂購產品。用Dreamwear直接生成的表單，先綁定相應的記錄集。接著對應記錄集插入相應程序-插入記錄，設置字體大小格式及表單的大小。再把按鈕改成提交，然后添加一個按鈕改成重新添加并在服務器行為里設置成重設表單。并制作兩個登陸失敗和注冊失敗的頁面。在登陸頁面的服務器行為里面登陸設置里面進行設置。如圖4、5所示:
⑨新聞后臺及前臺設計：先用Access建表，再在dreamweaver里面新建頁面做后臺，后臺設置了刪除和添加項，用做注冊的方法做出添加新聞，在新聞內容設置成用文本區域，在文本區域內通過iframe插入文本編輯器。這樣方便編輯新聞的格式及字體。刪除項是通過記錄集插入主件，用表單按紐添加一個刪除記錄。前臺我用運了顯示標題點擊進入主題內容，做了一個滾動形式的。用記錄集插入相應的項，并做了重復區域顯示10條新聞。如圖6所示：
留言板主要實現了留言及回復留言的功能，管理員能刪除非法留言.主要是通過數據庫在網頁中顯示和寫入的原理，在服務器行為里設置了刪除紀錄實現的。
(4)數據庫連接
數據庫連接基本采用Dreamwear進行連接。先綁定一個記錄集在數據庫ODBC里面添加一個數據源。然后就綁定記錄集。
在這項中要測試數據庫連接是否成功，不成功那說明數據源建立錯誤,刪除后重新添加數據源。到測試成為為止。如圖7所示:
(5)測試網站連接
測試網站是網站建設必不可少的一個重要過程。而且網站測試還能即時的反映你的網站布局和顏色搭配效果，必須對灰度系數，顏色，頁面偏移和用量的變化進行觀察.還要對網頁進行全面的測試。
①在多種瀏覽器預覽頁面察看布局，顏色等方面的情況。
②察看有沒有段開的連接。
③測試網站中留言板的功能是否正確。
④在其他的計算機上瀏覽自己的網站，進一步完善網站。
三、設計創新
為了既有創新又不打破傳統，本網站通過Flash和Photoshop軟件的結合制作出相應的動畫效果、圖片。采用Dreamweaver的強大功能，采用鼠標經過效果、多處使用嵌套等技術手段。制作的網站既頁面簡單又不降低功能，整體視覺效果增強，使瀏覽者對網站感興趣，增強瀏覽次數。如圖8所示：
四、結論
本網站能實現網上訂購,新聞后臺管理，留言管理，網站申明管理，已經基本上能將企業的所有信息傳遞給客戶。能夠起到企業信息網能夠實現網上交易,和企業信息及廣告宣傳作用。
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關鍵詞:網絡營銷;風險管理;評價指標
一、網絡營銷效果評估與經營風險控制
企業網絡營銷效果的評估就如同企業的網絡活動績效指標考核,通過各種網絡統計分析系統結合線下活動統計來綜合分析網絡營銷效果,對企業的經營情況作出準確的評估,以便企業更好的進行經營風險控制。通過網絡營銷效果評估進行經營風險控制主要體現在如下四個方面:1.在多平臺經營的情況下,通過不同平臺的營銷效果評測比較,有效的篩選出適合企業當前主要業務發展的網絡平臺。2.在進行多種營銷活動宣傳時,利用活動的網絡效果評測,反饋營銷活動情況,形成更有效的網絡營銷推廣方案。3.通過網絡營銷效果評估,篩選測款,結合波士頓矩陣的四象限分析法,明確明星產品、金牛產品,幫助企業更好的制定經營策略。4.在對所有網絡營銷數據進行統計分析后,得出月度、季度、年度的經營投資收益率。
二、網絡營銷效果評估的方法
網絡營銷效果評估時通常分為四個步驟,第一確定網絡營銷的目標,二網絡營銷目標實施過程的觀測統計,最后核算網絡營銷目標的達成價值與成本,明確投資回報比ROI。(一)確定網絡營銷的目標在進行企業網站建設前,企業就應明確定義網站目標。根據目標不同形成的網站類型也有所不同。如果是宣傳型的企業網站,其可衡量的達成目標就可以是到達訪問某個頁面。如果是直接銷售型的電子商務網站,產生的銷售額就是營銷的達成標志。如果企業網站是一個綜合型的網站,則關注點可能還包括用戶的注冊數、Email訂閱量等。(二)網絡營銷目標實施過程中的觀測統計為了更好的達成網絡營銷目標,實施過程中的每一個步驟都需要進行固定點的觀測,以便隨時根據數據反饋的情況進行相應的調整。1.網絡營銷平臺設計階段網站是一個企業網絡營銷的基礎,所以企業要想順利達成網絡營銷目標,第一重要的因素就是網站的設計是否符合網絡營銷的需求。在這一階段可以用來作為網絡營銷實施觀測點的指標有:網站的功能完整性、網站內容的準確性、頁面載入時間、死鏈情況分析、瀏覽器兼容性、搜索引擎友好性等。2.網絡營銷平臺推廣階段這一階段是網絡營銷績效能否達成的主要衡量部分。在網站推廣階段的觀測主要依靠軟件來采集數據,國內常用的主流免費統計軟件包括百度統計、站長工具、我要啦等等。各種工具雖不盡相同,但統計的指標類似,以站長工具為例,企業網站主要的統計指標如圖1所示,包括:網站流量分析、網站來源分析、網站受訪分析、訪客分析、價值透視、行業監控等。(三)網絡營銷目標的達成價值與成本這一階段主要是監測營銷效果,依據投入產出比選擇最有效的網絡營銷方式,包括有效的平臺、恰當的營銷活動和適當的產品。ROI的計算方法需要根據使用的網絡營銷手段不同公式會有所不同。例如一個網站的搜索引擎競價排名的投資回報比可以直接采用一段時間內的點擊價格=點擊費用總額/點擊次數。而如果是搜索引擎優化的ROI則是人工花費(工資+SEO顧問服務費)/獨立訪客。同樣在進行微博宣傳、軟文宣傳的時候也要考慮人工費用、活動費用折合到每名訪客瀏覽的ROI比例。根據企業網站的差別,各種營銷手段的效率也會有所差異,這就需要隨時通過監控ROI找出最有效的平臺、恰當的營銷活動和合適的產品。放棄無效的或者投入產出比較低的方法。
三、網絡營銷風險管理的方法
(一)網絡營銷平臺建設與管理風險。企業在進入互聯網進行經營時,需要將相關商業信息到平臺上,這就需要區分哪些是公開信息,哪些是需要保護的機密信息,否則有可能造成客戶信息或商業情報信息外泄。因此在進行網絡營銷平臺建設的時候,需要通過實踐對比,將平臺風險降到最低。為了方便企業管理網絡營銷平臺,可以通過網站日志(如圖2所示)進行管理。(二)網絡營銷活動的組織與執行風險。網絡營銷活動的設計、組織和實施是一個系統工程,涉及到的人員有營銷人員、技術開發人員、市場銷售人員、中層管理者等,包括市場培育、人員培訓、活動組織、營銷反饋等多個環節,一旦某個方面出現問題就可能影響整個網絡營銷。因此在營銷活動組織與執行的過程中,可以利用各項數據指標進行營銷活動組織與實施。在市場培育階段可以通過對潛在客戶信息和已有客戶信息的分析選擇市場,中期人員培訓可以通過人員績效評價進行管理,活動組織方面可以依據CNZZ對企業網站平臺及產品的流量、轉化率等信息進行平臺和產品的選擇。(三)網絡營銷產品策略與市場認知的風險。作為網絡營銷推廣的根本,企業產品信息的傳遞會對企業網絡營銷效果造成很大的影響,互聯網信息的公開透明,獲取的快捷便利都使得市場消費者更容易尋找到同等或替代產品,這就嚴重影響了企業網絡營銷的實施。因此,企業可以根據訪客信息、行業監控信息、產品銷售情況等進行產品分析。如圖3所示。
四、結語
企業在互聯網經營過程中伴隨著大量的不確定性,要想立足互聯網獲得長遠發展,需要一套行之有效的網絡營銷策略,在網絡營銷的過程中通過量化指標分析,進行有效的市場預判,監控和調整企業的網絡營銷策略方法,從而降低企業互聯網經營的風險。
作者:李瑞新 單位:大連東軟信息學院
參考文獻:
