時間：2023-01-06 19:22:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇動態化標志設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
(一)科學技術的進步。
所有藝術形式的產生與發展，都是以科學技術的進步發展為基礎的。印刷類的媒介是傳統設計作品的主要媒介形式，設計者的思想理念主要由文字形式進行表現，一切思想感情都蘊藏在文字之間，標志設計展現出的是簡單、抽象、清晰以及理性的特征。而后現代主義的設計風格就開始出現了改變，標志的造型設計已不再拘泥于簡單的文字與圖形，而是容納所有的設計風格以及運用多種多樣的設計元素，更加強調設計者與受眾之間的感情共鳴。
(二)設計理念的發展。
伴隨著經濟社會的迅猛發展，標志設計者也逐漸突破了陳舊傳統的設計理念，開始意識到不管從心理學出發還是從信息學角度去看，在外界刺激的所有元素中，只有不斷運動、持續變化、獨特新穎的信息元素，才有可能達到持久性的刺激人類視覺神經的效果，激發人們的興趣，而動態化的標志設計正好順應了這種新發展與新要求。同時，現代標志設計的動態化并不是隨機的或者毫無秩序的，而是具有一定的形態變化基礎，這個基礎不僅可以是色彩、圖形，還可以是其他與設計相關的組成方式，并能夠在各種媒介中進行改變，而且又不失其傳遞信息的準確性。
(三)產業環境的推動。
在工業化發展時期，多數企業都與制造業緊密相連，即便是屬于服務業的一些公司，其服務的核心內容也沒有根本性的改變，多數都是把生產作為核心。所以，以往的標志設計通常都是以固定形式顯現，不追求多樣性與多變性。然而經濟社會的快速進步與科技的不斷發展，催生了很多新興的行業，諸如多媒體、網絡與電視等，傳統一成不變的設計理念與設計形式顯然無法適應時代的需求，所以，用動態化的視角關注現代標志設計顯得尤為重要。
二、動態化現代標志設計的具體表現
(一)平面圖形的動態化表現。
在標志設計的眾多作品中，將靜態性的圖形轉化為動態性的標志設計成效，在現實生活中數不勝數，相當一部分標志都是由簡潔的、抽象的或具體的平面圖形進行設計表現。這種以靜帶動式的設計手法看似簡單，實際則需要高水平的創意技能，給觀眾帶來一種獨特的視覺體驗。在標志設計中將平面圖形進行動態化表現是現代標志設計的慣用手段。
(二)立體圖形的動態化表現。
隨著技術進步與設計理念的提升，標志設計逐漸產生了平面圖形中的立體式變化。雖然標志無法向雕塑那樣完全立體化，但是它卻可以在平面圖形的基礎上進行立體式的變化。所以，設計者通過立體、漸變效果等方法的運用不斷豐富標志的表現形式，促進了多樣化標志設計的風格。我們可以通過增加“空間”的實際趣味性的表現形式，打破刻在人們腦海里的思維定式，創作出新穎的表現方式，而這種多維式的空間思維方式給現代標志注入了全新的活力，彰顯出了設計風格的獨特個性。
(三)新媒介的動態化表現。
數字時代背景下，多媒體技術的快速發展與大力普及，使得人們由以閱讀、書寫為信息接收的重要方式，逐漸轉變為以聽、看為主的信息接收方式，信息溝通與交流的模式與以往有著很大的區別。標志設計當然也不能局限于特定的形式，而是需要更加全面、靈活的視覺性體現。另外，數字化技術的進步也要求現代標志設計突破二維空間的固定形式，大力拓展思維空間，促進標志設計視覺語言的高效、迅速表達。因此，互聯網等新媒介的標志設計的動態化表現，促使標志的內涵由靜止轉化為動態，由視覺轉化為視聽相結合，使得標志作品不僅為靜態媒體所服務，而且也為其他動態媒體所服務。
三、現代標志設計動態化的重要價值
隨著經濟社會的快速發展，各個品牌間的市場競爭愈演愈烈。縱覽當前的發展格局，可以看出標志設計所呈現出來的風格多種多樣，表現方式也顯現出更加多元化的發展趨勢。尤其是隨著數字化時代的到來與迅速發展，越來越多的設計手段與設計風格開始涌現，傳統的純平面二維設計形式得到了徹底創新與突破，三維以及多維空間的表現方式開始被廣泛用之，促使標志設計的整體效果更具表現力與張力，蘊意表達也更為精準、豐富與多樣。在數據化時代的背景下，標志設計正從靜態形式朝著動態形式的方向發展。
數據化時代促使標志設計動態化發展的因素探析
1.科學技術的推動
隨著科學技術的迅猛發展，媒體改革隨之推進，不僅出現了網絡設計、數碼設計以及電腦制版等新興技術，而且在輸出制作方面也得到了廣泛普及與應用，促使標志設計在規劃、制作、加工等各個方面得到了高度強化，特別是將標志設計的傳統制作瓶頸徹底消除了，形式更為多樣、內涵更為豐富的標志圖形也開始映入廣大觀眾的眼臉。同時，科學技術的發展也大大推動了設計者思想觀念的進步與創新，使得標志設計所產生的視覺效果日趨完善。
2.設計觀念的演變
新時代的設計者們更為注重多元化的設計思維，大大突破了傳統的單一化設計思想，開始意識到無論是從心理學視角去看，還是從信息角度去理解，人類在接受外界刺激的過程中，只有運動的、變化的、新穎的、獨特的等信息元素，才更有可能對人們的感官神經產生刺激，引起觀眾的注意力，而動態化的標志設計則是順應這一潮流的重要途徑之一。
3.時展的需要
優秀的甚至是經典的標志設計不會永久不變，其具有與時俱進的重要特性，會隨著市場的變化、媒體技術的發展、人類生活方式的轉變、時尚潮流的引導等諸多方面的變化而不斷改變。每個時代都會誕生出只屬于這一時代的標志設計作品，對于另外一個時期雖然依舊是經典作品，但只能借鑒卻不能照抄照搬，因為不同時代對美的理解與闡述是不盡相同的。因此，時展的需要是推動標志設計動態化前進的重要動力。
數據化時代標志設計動態化發展的途徑
1.色彩的動態化
根據實際調查發現，越是新穎獨特的設計形態，所傳遞的信息量就越豐富，同時也更能吸引觀眾的注意力。而色彩作為刺激人類視覺的最直接方式之一，通過對透明色彩、漸變色彩、高純色彩等的應用，強化其動態呈現效果，提升其視覺沖擊力。所以，通過對色彩進行一定形式的設計與處理，不僅能夠直接增加標志形態的動態特性，而且能夠通過這種色彩設計本身的動感，提升視覺的沖擊效果，增強觀眾的印象。
2.圖形的動態化
數據化時代所催生出的各類設計軟件為廣大設計者提供了更多的圖形創作空間，促使標志中的圖形設計不但可以在平面空間中進行，而且可以在立體空間中進行展示，甚至能在兩種空間之間隨意轉換。可以說，圖形的動態化發展為標志設計提供了更具動感、更為廣闊的設計效果。
3.材質的動態化
標志設計在新時代已經別賦予了更為豐富的意義與詮釋，諸多標志設計為尋求更具現代特征的感覺，對標志賦予了獨特的材質動態特性。例如，通透的質感、如清水般的光澤，給人一種如履冰上之感；堅硬、牢固的金屬質感，讓人感覺十分耐用及堅固之感等，這是光投射與折射原理以及所選材質產生的效果。因此，對材質賦予足夠的動態化，能夠讓觀眾感受到商品的質量、特性、風格等，對于信息傳遞具有十分重要的功能與價值。
數據化時代標志設計動態化發展的重要意義
多媒體技術所帶來的數據化時代，促使人們隨時隨地都能接收到廣泛信息的標志。與傳統靜態的二維空間標志設計相比，現代化的動態標志設計融入了更多的“表情”、“時間”與“空間”，不但可以更好的起到信息傳播的功能，而且能夠讓觀眾產生深刻的印象。這種數據化時代的發展趨勢同時也是人們心理變化與審美需求的直接體現，因此，只有更具變化、豐富、文化意蘊等的動態化標志設計，才能更加迎合時代的發展需求，也才能進一步的顯現標志設計自身的價值與意義所在。
同時，由于在數據化時代促使標志設計在海量信息中脫穎而出，推動其更加精準、迅速的傳遞訊息，這是當前標志設計所面臨的重要任務與課題?，F代化的標志形象不再是傳統的靜止圖形或者符號，也不再局限于對靜態形象的審美追求方面，而是集聲音、文字、動畫以及圖像等于一體的多種媒介的動態化表現上，展示方式也從二維空間向多維空間逐步擴展、從靜態向動態逐漸延伸。這就需要標志設計者對設計作品有一個宏觀概念與規劃，不僅要展現出標志的靜態美，更要體現出其動態美，并促使所設計出的標志作品適應數據化時代的審美標準與審美需求，推動我國的標志設計在世界藝術設計領域中占據更重要的地位與影響力。
關鍵詞：信息時代；《標志設計》；教學思路；創新；多元化
1 標志設計概述
標志設計，又稱為LOGO 設計，表明某種意義特征的記號、標記。它的表現手段是運用圖形、文字構成具體可見的象征性視覺傳達符號，代表著特定的事物和符號語境。標志通過精練簡潔的視覺形象表達品牌的精神理念與文化內涵，并巧妙運用符號識別、聯想等思維能力，向受眾傳達獨特的品牌信息。在當代的設計語境下，標志反映著強烈的時代風格，以其視覺化、圖形化的特性相比較文字語言能夠更快速直接地表達品牌個性、傳遞品牌信息，加深消費者的品牌記憶。
2 標志設計的發展趨勢
標志是時代經濟發展到一定階段的設計產物，有著極為深刻的時代烙印。隨著時代的發展變化，時空環境不斷改變著人們的生活觀念和審美心理。在注意力經濟盛行的當代，市場競爭更加激烈，消費觀念的轉變、審美能力的提高，無疑對標志塑造提出了更高的要求。為了更好地獲得消費者的認同，標志在當今社會意識形態和新興媒介傳播下，藝術風格和表現形式也逐漸趨于多元化，呈現出了新的發展趨勢。標志設計作為品牌傳遞信息的重要媒介，應當順應時代的發展，把握住時代的流行脈搏，尋找新的設計思路，使作品更具有當代性，體現出標志設計的全新語境。
3 《標志設計》課程教學思路面臨的問題
20世紀的標志風格在以“包豪斯設計”為首的現代主義設計風格影響下，標志設計形態以其簡潔抽象的幾何圖形為主，強調造型上高度的理性和統一，但是過度的簡約標志已經使得大眾出現了視覺麻木和審美疲勞感。新媒體時代標志的時尚化語言，多元化的設計表現技法以及標志形態的個性構成已經成為一種新的潮流，在標志設計發展中呈現出多元化的發展態勢。這使得《標志設計》課程的教學目標，不應固守20世紀的標志造型單一化、程式化的設計規律，而應該切實依循當代大眾審美文化和技術的狀況，結合當代標志多樣的流行趨勢特點來培養學生的標志設計能力。
國內大部分《標志設計》課程教學的書籍中還停留在20世紀由于技術束縛所導致的相對滯后的設計觀念，教學內容更傾向于對20世紀經典標志傳統設計方法的借鑒和學習，標志的理論與方法基本上是對不同歷史時期標志設計風格的研究以及標志造型形式的技法介紹，標志設計傳統表現技法的教學內容遠多于對標志設計創新思維的培養和探索，結合當今時代背景的全新教學理念較少，導致《標志設計》課程教學觀念、陳舊教學內容相對滯后的結果。
4 當今《標志設計》課程教學思路的探索
《標志設計》課程教學應順應標志設計多變的視覺流行趨勢，來安排標志課程教學的重點，通過多種的教學思路來啟發學生的創造性思維，探索課程教學改革新思路。
4.1 標志設計多元化
由于受到后現代藝術思潮和當今消費群體消費觀念影響，當代的標志設計傳達的信息語言更為豐富，標志設計所體現出的視覺感受不斷向多元化視覺、情感化體驗的方向發展變化。標志不但要有強烈的視覺識別性，還要具備人文情趣和獨特創意。多元化的標志設計更能引起受眾無限的聯想，符合當今社會多群體受眾的不同審美心理。
《標志設計》課程中多元化的教學設計理念正是基于當代多元化的審美觀念。《標志設計》課程教學要巧妙運用豐富的視覺解讀語言，體現出多元的標志設計需求。在《標志設計》課程教學思路上充分調動學生的創意表現力，引導學生靈活運用正負形、共線共形、一形多義等多種構成形式，以少勝多的方法，充分地發揮出各種形態信息的優勢，相輔相成，達到傳遞信息的目的。通過多種視覺元素融合的設計方法，一方面簡化標志造型的視覺形態，同時多元化的視覺語言創意獨特新穎，巧妙又不突兀地把多種設計元素統一融合在一個圖式之中，使元素之間互相襯托，形體特征之間互相補充和借用，使得標志設計具有強大的視覺感染力和吸引力。
4.2 標志設計立體化
傳統《標志設計》課程的教學思路一直定位在二維上，一貫強調靜態的標志形態展示分析。隨著科學技術的進步和飛速發展以及社會審美訴求觀念的發展和變化，平面化、程式化的《標志設計》課程教學思路不能完全適應社會發展的需要，促使《標志設計》課程教學中要進行創新思維觀念的變化。標志設計的形態不再單一地以平面形態的視覺方式出現，立體化的標志形態應用也越來越多。立體化標志教學思路更加符合新時代視覺信息個性化的需求方式，在一定程度上打破了課堂教學經驗的固性思維，使標志設計的形態擺脫平面視覺的束縛，向更寬闊的視覺領域l展。標志的立體化教學幫助學生建立良好的空間視覺感受，培養學生對標志進行綜合性思維和多角度的設計，其營造出立體的視覺空間，便于觀者對標志能夠獲得整體的、全面的認知與理解，在空間視覺感受上展現出一種新穎的視覺體驗。
4.3 標志設計動態化
動態化標志是傳統標志設計在新媒體下發展的一種新形態，是信息時代背景下信息技術和數字媒介蓬勃發展而催生的產物。數字媒介的優勢除了具備傳統平面設計的靜態文本和圖片展示，以及交互式信息傳播外，還有對動態展示的支持，解放了以往媒介由于先天條件的缺失對于標志形式的束縛，體現出新型視覺語言強大的視覺生命力。
動態化標志的教學研究思路是標志設計類型中的橫向延伸，通過對學生動態思維的分析和訓練，也可以加深學生對標志圖形空間的理解。作為形象的核心識別部分的標志，在設計上，應充分考慮符合數字媒介傳播的因素，可以充分利用單位形來設計一系列的動態變化效果，例如可以利用線的方向性、速度感、運動感、循環性對學生動態思維進行分析和訓練，加深學生對標志圖形空間的理解。標志的動態變化隱含著無窮的視覺新意象，比靜態標志具有更好的視覺沖擊力和感染力，《標志設計》課程的動態化教學思路著重對學生動態思維意識的培養，極大地改變了《標志設計》課程曾經固守的傳統標志的設計觀念，為未來的標志設計開拓了一種創新思維的模式和探索精神，使標志設計呈現出了新的境界。
5 結語
在當代的設計語境下，傳統的《標志設計》課程教學思路已經不能滿足時代對標志設計人才的需求，《標志設計》課程應把教學思路的重點放在開拓學生的創造性思維，激發學生用概念設計的思路去表現標志，在不斷地進行嘗試、探索、完善中理解標志的功能和形式美的規律，培養學生對于標志設計的學習能力和鑒賞能力。
參考文獻：
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關鍵詞：品牌；動態標志；設計與傳播
北京時間2021年7月23日19時，2020年東京奧運會暨第32屆夏季奧林匹克運動會正式開幕。此次奧運會除了開閉幕式和各項運動賽事之外，一整套動態奧運體育圖標也備受觀眾及專業人士的關注。奧運會體育圖標是每屆奧運會形象與景觀的重要組成部分，在奧運會期間會被廣泛應用于奧運會道路指示系統、廣告宣傳、景觀環境布置、電視轉播、紀念品設計等諸多領域。奧運會史上第一次形成一套完整的體育圖標就出現在1964年的東京奧運會，2020年東京奧運會及殘奧會體育圖標就借鑒了1964年東京奧運會圖標的設計思路，以簡潔的圖形來表達運動員的優美動作。動態圖標設計通過呈現圖標出現、停止、消失的過程賦予原始靜態圖標以鮮活感，以二維的方式表現運動員的三維動態。圖標巧妙地傳達每項運動的特點和運動精神，同時藝術地突出運動員的活力。近年來，隨著新媒體技術日漸成熟且被廣泛應用于品牌設計與傳播領域，信息的傳播和展示形式由二維、靜止逐漸向多維、動態的方向轉變[1]。傳統的品牌視覺設計與傳播形式已無法滿足動態傳播的需要，國內外動態設計實踐案例涌現，這些變化不斷刺激設計師對于品牌動態設計進行著探索，同時也引發越來越多相關領域的學者進行著研究。
一、品牌動態標志的概念
隨著新媒體技術日漸成熟且被廣泛應用，信息的傳播和展示形式也由二維、靜止逐漸向多維、動態的方向轉變。傳統的品牌標志設計與傳播形式已無法滿足新媒體傳播環境的要求，品牌動態標志應運而生，并逐漸被品牌方和受眾接受和喜愛。關于動態標志的概念學界還未有固定的定義，筆者綜合國內外相關研究成果并結合自身在研究過程的總結，認為動態標志是將傳統標志從平面、靜態、單一的狀態中解脫出來，添加更多維度的元素，使其成為立體、動態、多元的一種新的標志形式。而品牌動態標志就可以理解為：以傳達品牌理念、塑造品牌形象為目的的動態標志。
二、品牌動態標志的發展
品牌動態標志并不是一個新興的標志形式，它是伴隨著媒介的進步不斷發展的。最早期的動態標志要從20世紀初的美國說起，那個時期好萊塢電影盛行，不同的電影公司為了突出自身品牌特征，在影片播映前進行動態的標志展示。隨著電視機和電視節目的普及，電視臺和傳媒公司開設的電視頻道如雨后春筍般增加，面對日趨激烈的競爭環境，頻道想要贏得市場就要建立完備的品牌視覺形象。各大媒體公司開始運用動態設計進行頻道包裝。電影片頭的動態標志演繹和電視頻道包裝設計的形式一直延續至今。1999年Google公司推出的GoogleDoodle（谷歌涂鴉）動態標志，讓靜止多形態標志設計形式開始進入大眾視野。2000年德國漢諾威世界博覽會的會標——“會呼吸的標志”顛覆了傳統標志的設計概念與呈現形式，被視為標志設計發展史中里程碑式的案例。這個案例改變了人們對于品牌標志的固有認知，拓寬了設計師對品牌標志設計理解的廣度。此后，國外眾多品牌開始進行動態標志設計探索和實踐。例如WolffOlins設計公司，這家設計公司在品牌視覺形象設計方面一直都標新立異，該公司為包括美國的潮流電視頻道（CurrentTV）在內的多個客戶提供了動態標志的設計服務。正是這家設計公司的動態標志設計幫助已經“消失”在人們視野中的潮流電視頻道重振聲威。潮流電視頻道在2010年啟用的動態標志是一面飄揚的旗幟[2]。這枚動態標志具有逼真的飄揚感和很強的動態感，而且動態的形象并不固定，在需要展示靜態標志時截取并使用了旗幟飄揚時的瞬間畫面。醒目的黑白配色與辨識度較高的品牌標準字相結合，雖然旗幟發生了扭曲變形但也不會影響到標志的識別性。在國內，電影的片頭標志動態展示形式出現也相對較早，早期電影片頭設計動態效果雖然比較簡單，但是可以體現各個電影制片廠的特點和定位。國內電視行業在改革開放之后得到了跨越式成長，欄目包裝的理念逐步形成，設計水平也在不斷提升?，F在，貼合品牌理念、以標志演繹為基礎的欄目包裝已成為電視頻道或節目的重要組成部分及視覺要素。Google動態標志形式的廣泛使用對國內品牌設計界產生了巨大的影響，一些設計師很早就開始積極探索和嘗試這種新鮮的標志設計與呈現形式。搜索引擎網站成為動態標志第一批次的“試驗田”，百度、360等國內知名搜索引擎在首頁使用動態標志來體現各類節日、紀念日、品牌活動等。隨著我國市場經濟的不斷繁榮，短視頻社交平臺飛速發展并迅速擴張，品牌方和消費者對動態標志的接受度逐漸增強，更多的設計師和品牌方愿意使用動態標志進行品牌傳播，動態標志漸漸開始深度參與到品牌宣傳和推廣的全過程。從2015年開始天貓雙十一推出的活動海報也可以被視為多形態動態標志的一種表現形式。它以天貓標志的貓頭造型作為基礎形態，邀請各合作品牌方在其基礎上使用各種不同的設計手法進行品牌海報的設計。縱觀這些海報雖然各具特色，也都體現出不同品牌的定位和理念，但是主要的視覺元素還是天貓的貓頭標志。天貓這種將靜態展示的多形態式的動態標志形式應用到海報設計和推廣過程中的方式是對動態標志形態和功能的一種有效的延展，通過這樣的系列宣傳可以使品牌標志和品牌形象更加深入人心。
三、品牌動態標志的優勢
1.擁有更加多樣化的展示形式動態標志是在平面、靜態標志的基礎上，增加了時間、空間、聲音等多個維度，將平面標志在二維空間內不能完全闡述的理念表現出來。這就決定了動態標志可以適應更加多樣化的展示形式。動態標志除了可以在電影、電視、網絡、手機等媒介展示之外，動態標志的定格畫面或者某一過程畫面可以作為品牌的靜態化標志在傳統的印刷媒介中完成展示[3]。在進行動態化展示時，也可以根據媒介需要選擇動態、色彩、特效、聲音元素中的幾個元素進行組合完成動態標志的展示。這樣的方式可以讓動態標志更加靈活地應對復雜的展示環境，使品牌實現最高效的傳播。2.更易產生品牌辨識度標志的作用是體現品牌特點和企業形象，動態標志雖然在形式上進行了發展，但其作為標志的核心作用并沒有改變。現在同一行業內的品牌數量眾多，如何讓標志在眾多品牌中脫穎而出成為品牌方和設計師共同關注的問題。動態標志在一定程度上更容易制造品牌標志的差異。傳統靜態標志只能在標志的顏色、圖形、字體、結構等要素上進行設計和創新，而動態標志還可以從運動路徑、質感、光影、鏡頭表現、聲音元素等方面做文章，在其中的一個方面進行創新創作就會改變標志的調性和風格[4]。這樣看來，動態標志設計更容易制造品牌差異、產生辨識度。對于不同行業的品牌而言，標志最好能夠體現行業的屬性。在動態標志的設計過程中，可以利用顏色、圖形、字體、運動路徑、質感、光影、鏡頭表現等設計要素更加生動形象地體現出行業特點?？梢哉f，動態標志的眾多設計要素給設計師創造了更加廣闊的創意空間。3.更吸引受眾并產生共鳴相關研究表明：動態圖像較靜態圖像更容易吸引人的注意，這是動態標志備受追捧的重要原因之一，也是動態標志的明顯優勢。與傳統靜態標志相比，動態標志不僅具備靜態標志的信息傳達的功能，增加的時間維度使動態標志具有更強的信息表達能力[5]。同時，動態標志可以利用動態效果和特效風格表現更多的視覺情緒信息，使動態標志具有強烈的藝術表現力和視覺吸引力，從而激發受眾的興趣和情感共鳴。
四、品牌動態標志設計的建議
1.要符合品牌個性和定位標志設計工作常被設計師形容為“戴著鐐銬跳舞”，動態標志與傳統標志相比，其可被設計的元素更多，看起來創新和設計的空間更廣，但在設計過程中的依然需要“鐐銬”。標志的服務對象是品牌，任何形式的標志都要圍繞品牌屬性、品牌個性、品牌定位進行設計，同時將品牌的這些理念傳遞給受眾。這就要求在進行動態標志設計過程中也一定要明確品牌的業務特點、品牌的市場定位、營銷理念等因素，選擇符合品牌個性特點和傳播渠道的動態標志形式、風格、動態效果等等。2.要與目標受眾的特征和喜好相契合品牌標志最終要面向消費者、面向受眾，使消費者產生興趣、引發關注、形成記憶是標志的目標。這就需要在標志設計之初就要對品牌目標受眾進行科學嚴謹的調研和分析。目標受眾的性別、年齡、消費能力、媒介接觸習慣等因素都會影響到動態標志形式和風格的確定。3.要懂得制造“驚喜”動態標志中的運動軌跡設計和特效設計可以說是變化萬千，一個參數的輕微變動就可能會影響到整個標志的風格。設計師可以利用運動軌跡和特效的設計，制造出反常規、反常態的“驚喜”效果，可以快速吸引消費者的注意、促使其對品牌形成長期記憶。但這里也需要把握制造“驚喜”的尺度，如果不慎將“驚喜”變成“驚嚇”，那對于品牌的形象可能會產生致命的影響。
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關鍵詞：標志；動態化；應用；數字媒體
0引言
標志作為視覺形象傳播系統VI的元素之一，一直處于核心位置。在20世紀現代主義設計思潮的影響下，標志設計及其應用策略在目標受眾中發揮了主導作用，靠著簡約、抽象、醒目、直白的標志圖形，以及對其嚴格、謹慎地近乎苛刻的規范化、標準化、細致化的應用限制，再配合廣泛、密集的各種媒體傳播活動，的確，在消費大眾心中誕生了一大批全球知名、歷史悠久的品牌，如可口可樂、福特汽車、藍帶啤酒、IBM等等。然而，時代的腳步跨入21世紀后，社會以比20世紀快幾倍的速度進步著，科技、思想、文化、大眾生活方式在飛速變化，新事物、新觀念、新技術不斷涌現，并通過全媒體途徑迅速在群眾中生根、發芽、開花、結果。過去的標志設計及應用策略已經無法適應這個新時代的環境，程式化、模式化、簡單重復化的應用策略在視覺信息泛濫的氛圍中容易讓人產生視覺疲勞、或是感覺混淆，不能起到有效積極的傳播作用，甚至產生被忽視、排斥的反作用。新時代環境的復雜性、變化性，促使標志圖形本身在設計上的變革，更促使其應用策略的創新，而且對于眾多成熟品牌來說，其標志因深入人心，更新標志本身顯然不是聰明之舉，而對標志的應用進行創新則可以在保持一貫整體的視覺印象的同時，給大眾煥然一新的感覺，使品牌產生新的生命力。
時代還在繼續前進，變化令人新鮮，又令人應接不暇，對變化反應最快的設計，正以動態化的方式發展，因此，在標志的應用設計策略上也呈現出動態化的特征。
1造成動態化變革的原因
1.1 后現代文化的普及與深入
后現代文化雖然早在上世紀50年代已經誕生，但是其廣泛性的影響人們的生活還是2000年之后逐漸滲透的，而且后現代文化本身也在隨著時代的變化而變化著。如今的后現代文化所表現出來的理念與現象早已不是當初的那樣，主要表現在：一是注重以感官需要和心理情感需要為側重的審美意識。所謂的個性化、多樣化、人性化皆是為了滿足這樣的意識需要；二是多元交叉的結構。后現代文化反對專家、權威的聲音，反對以一種形式、知識、言論作為標準或中心，而主張吸收各種信息、多樣手段、多種學科交叉共融，產生新的東西，從而繼承過去的，體現現在的，窺尋未來的。這種理念表現出來后使人產生混雜、模糊、多樣的感覺，又充滿對表達個性需要的心理滿足。因此，標志應用策略不能僅僅以標志為核心，而應把標志與其他基礎系統部分、與各種傳播形式、與各種具體應用環境，平等、靈活而交叉地互相轉化、交融、配合。
1.2新技術與新媒體的涌現
以數字技術為核心延伸出來的技術產品（計算機及其周邊產品、手機、多媒體平臺等等）和媒體（數字視頻媒體、互聯網、電子出版物等）被廣泛使用，使得21世紀又被稱為數字時代。因而在傳統的信息傳播渠道基礎上，強大的數字傳播渠道為標志傳播提供了更多的機會，也促使設計師必須改變傳統傳播媒體（印刷出版物、電視廣播、戶外公共環境、商業展示等）的應用策略，學習在各種數字媒體的環境中應用標志。未來，數字媒體會發展成什么樣子，那么，設計師就必須變革相應的標志傳播方式。
1.3讀圖的視覺傳播時代
早在上世紀30年代，德國哲學家海德格爾就提出了世界將進入讀圖時代的觀點。“視覺圖像的泛濫改變了傳統的以文字占據主要地位的傳播模式，人們更習慣通過觀看，而不是通過閱讀來獲取信息和感知世界，圖像左右了我們對現實的要求。”[1]新時代，在對讀圖方式與各種視覺傳播方式的廣泛影響下，圖的數量與類型都在大量增加，這促使設計師們去創作新的圖的形態、圖的制作手段、圖的展示效果。因此標志的應用顯然應該拋棄那種簡單的羅列，而應該用各種圖的形態和效果去呈現于受眾眼前。標志本身雖然就是圖，但是在各種具體應用環境中，只是重復地擺放其中，標志作為圖的魅力將大打折扣，被其他更有視覺吸引力的圖搶去風頭。比如達能小王子系列餅干，從其應用設計之一的包裝上可以看出，人們不是從達能標志和小王子字體上來辨認商品，而是主要通過輔助圖形――小王子卡通形象物來辨識商品。
2當代標志應用策略動態化的主要表現
通過對2000年以來的國內外標志設計及其應用設計的案例，以及行業設計師設計理念的了解和分析，可以發現這樣一個現象，標志的應用設計策略不僅在時代縱向發展過程中體現動態化，在橫向范圍中也呈現出動態化特征，設計師們針對具體的設計對象，分析具體需使用的應用環境或將使用的應用環境，靈活地處理標志，最大化地發揮標志的符號作用，又不是簡單、直接、重復地使用標志。雖然幾乎看似充斥變數的現象，其中卻暗藏著幾種主流的標志應用策略，這種規律反映出了2000年以來標志應用設計的主要趨向。一些看似充滿個性、新穎的標志應用設計都是在這些主流應用策略的基礎上進行折中創新，或是延伸創新而成的。
關鍵詞：標志設計全媒體文化產業動態化人情化
隨著時代的變遷和人們審美情趣的改變，標志設計從工業革命時期強調自然、復活傳統、格調細膩的表達方式發展到了新藝術運動時期模仿自然、追求裝飾、折衷主義的設計風格；又從現代主義、國際主義時期的反對裝飾、強調理性、以少勝多的主流思想發展到了裝飾主義、感官愉悅、戲謔調侃的風格趨勢。縱觀不同時期標志設計風格的演變，尤其是從現時代全媒體背景下標志設計的特征與發展趨勢，不難看出標志設計將逐漸擺脫現代主義簡潔風格的束縛，正在走向一個語匯多樣性、手法多元性，充滿人情味的符合文化產業特征的新時代。文章將從設計語言，傳播媒介，時代背景和文化積淀這四個方面論述—下標志發展的這一新趨勢。
一、讓設計語言推陳創新
回顧現代主義的標志設計，在大工業時代背景下，標志設計呈現出一種以點線面為主體的幾何抽象型風格，以吻合理性呆板的工業化特征。在這種極簡主義的浪潮下，一些抽象的幾何圖形取代了完整的形象，甚至被加以簡化處理，但結果卻恰恰與現代主義所提倡的可識別性設計原則相沖突。時代變遷，后現代標志設計語言中則融入了感性寫實主義、唯美花邊元素、重復連續韻律、循環對比變化、模糊動感創造等等似曾相識的復古造型語言。這些新的設計語言給標志帶來了更多的活力與個性。
以感性寫實主義為例。直觀的，人性化的，可識別性的圖形代替了規律的，統一化的，模式化的構成式圖案。還表明，以個性化感性化人情味的親切感風格，能使標志在人們腦海中留下更加深刻的記憶。如《Dan Mullen攝影》標志以一個夸張的眼球作為標志主體形象，通過寫實手法，真實呈現出眼珠的形象和聚光的瞳孔讓人聯想到了相機捕捉鏡頭的瞬間，表現了該攝影公司敏銳的觀察力和感知美得能力。很好地暗示出這是一家與視覺或影像有關的公司，同時又能展現公司的專業和實力。通過對寫實形象的真實呈現，反而使標志更有象征性、隱喻性和人情味，這種回歸寫實主義的表現手法，使表現的內容形象逼真，意念清晰，通俗易懂，樂于接受，令人記憶深刻印象難忘。
再以一個我們都熟知的品牌一一阿迪達斯為例。從1949年三條紋標志問世至今已有60多個年頭，阿迪達斯的標志可謂深入人心，但事實如何?先做一個實驗：迅速判定中哪個是阿迪達斯的真實標志?很多人都會有稍許猶豫。這就不禁讓人們產生疑問，阿迪達斯標志的準確識別性是不是真的有那么好。作為現代主義風格的標志，其主要的外在功能無非就是易識別，易記憶，但事實往往并非如此，作為一個成功品牌的標志卻給人留下似是而非的不確定性，其實并沒有達到預想的效果。類似標志設計眾多，此處不在贅述。
現代主義標志設計在反傳統的旗幟下，具體形象在藝術表現中被剔除而被抽象形式所取代，展現出一種單一化的藝術風貌。這種形式將無法適應現時代與未來科技的發展。后現代標志設計將呈現出各種多元化設計語言，感性裝飾、碎片整合拼貼、圖形打散解構、悖論矛盾圖形、視覺動感幻象、浪漫濃烈艷麗等手法將大量回歸運用到標志設計中，這是因為我們已經從過于講求理性死板甚至冷漠的機械化大批量生產的工業化時代進人到了以互聯網物聯網為代表的知識爆炸、需求多元的全媒體信息時代。
二、與傳播媒介融合共生
這是一個文化創意產業化背景下的全媒體時代。隨著數字化，信息化時代的到來，互聯網已經滲透到了人們日常生活中的各個領域。傳統標志印刷式和平面性的表現手法已經慢慢體現出它的單調和局限性。后現代標志無論是形態、色彩還是總體風格，都開始脫離現代主義的表現方式，正在形成一系列全新的造型語言與表現風格。而各種造型軟件的推出又一次促成了科學與藝術的融合，在靜止的二維平面媒體中加入了“動態”、“時間”，乃至“表情”和“神態”，促使標志本身不再受二維平面的約束，在實際應用中借助新興傳播媒體，展現出了豐富性和靈活性和勃勃的“生命感”，出現了由靜態理性走向動態感性的新趨向。多媒體標志、網絡標志、運動標志、文藝標志、休閑標志、寵物標志等，生動、活潑、感性、趣味、多維，形式靈活層出不窮，并在此基礎上出現了一些隨機性，非確定性的具有自生長現象的動態“基因工程”標志。這些標志放棄固定造型但通過對“神”的把握反而更能表達出承載物的內在含義與生命感覺。這些早已沖破了孤寡、簡陋、生硬、刻板的造型風格與陳舊僵化的簡約原則。
這里最具有代表性的莫過于2000年漢諾威世博會的徽標。這是一個特征明顯但外形不固定的隨機形標志。其外形和色彩可以根據不同的環境做出相應的改變，將博覽會的主題——人類、自然、科技之間的關系蘊于其中。展現給人
科技的發展，媒體技術的日趨成熟與傳播媒介的多樣化，帶給我們更多的標志展示空間。這些發展給不同的企業機構和部門帶來了更多的選擇空間和展現個性特征的機會。為了滿足不同的需求，標志的設計一定要用自己身處全媒體時代的優勢，以多樣化動態化生態化的風格給出多種可能性，順應時展趨勢。
三、隨社會發展與時俱進
一、基本概念
（一）標志很早以前，人們使用各種標記來區別各種事物，此類圖騰慢慢發展出了代表性和藝術性的特點，成為人們生活中的重要圖形。在現代，標志是一種承載著信息的用于傳播的象征性圖形，主要為特定的團體、活動或產品服務[1]。標志往往代表著一個企業的形象，不僅能夠傳遞大量的視覺信息，還能夠體現出品牌的文化氣質，在經濟和藝術領域中發揮著重要的作用。
（二）基于數字技術的標志設計數字技術支持下的標志設計田影傳統的標志設計表現為單一化的圖形，多用于識別和標記。在數字技術介入后，標志的傳播方式和構造手段都發生了巨大的改變。為適應信息時代的快速發展，工業化的整合理念深入人心，標志表現出以信息為核心的一系列圖形載體形態。無論是造型、結構還是色彩設計，現代化的標志設計都是建立在數字技術的基礎上。在未來，標志圖形還將具備更加強大的信息傳播功能。而數字技術的進一步發展，也將對新標志形象的樹立和發展起到更大的支持作用。
二、標志設計的數字化
（一）由靜態到動態的轉變傳統的標志要保持規范和穩定，因此它們往往是以靜態的固定方式出現。特別是在紙質媒體上，因為印刷技術的限制，標志的造型在不同的包裝或書籍上都表現出了高度的一致性。隨著數字技術的發展，電子媒介逐漸興起，傳統的讀和寫被弱化，視聽成為接受信息的主要方式，單一不變的標志所能承載的信息量滿足不了跨媒體的交流方式，需要做出改變。為了打造出更為全面的視覺形象，動態化的標志出現了[2]。設計師保留原有標志的大致形象，然后根據不同的場景進行調整和變化。因此，受眾看到的不再是單調的圖形，而是由一組圖形和文字所構成的運動形象。當人們已經習慣將固定的圖形作為核心標志的時候，設計師提出了不同的看法。他們認為概念是不變的，但是形式卻可以改變。如圖1，今年9月谷歌所啟用的新LOGO采用了動態畫筆書寫出來的無襯線字體，它適用于智能手機、電視、手表、汽車等不同的智能終端，可以在不同的輸入方式中實現無縫連接。谷歌的新標志是流動變化的，它具有網絡世界快速變化的交互性特征。雖然形式有所改變，但簡單、整潔、友好的品牌形象仍然得到了延續。可以說，無論是在概念上，還是在形式上，谷歌的新標志都能夠同企業的主題相互呼應，因而得到了人們的肯定和認可。
（二）由立體到簡約的扁平化傳統的標志設計采用了大量的立體結構，其造型較為復雜。但數字技術的發展在某種程度上改變了人們的審美觀念，科技美感成為現代的設計師所青睞的一種審美取向。在計算機技術的支持下，電腦繪圖軟件的功能得到了極大的豐富，不僅設計模擬的應用成本大幅下降，加工工藝也得到了前所未有的強化。在簡約主義的引導下，人們開始從復雜的標志圖像中提取關鍵元素，以平面化的圖像來探討標志設計的可能性，進而提高信息的傳遞效率。扁平化的標志具有一種優雅的、富于品位的科技美感，也更加具有現代氣息，順應了現代人追求簡潔和新穎的審美趨勢。在眾多科技型企業的標志設計中，扁平化的表達方式帶來了良好的商業效果。如圖2，微軟公司在Windows10的LOGO設計中采用了由底色和四塊梯形所構成的圖案，雖然這是一個平面化的設計，但卻能讓人聯想到三維空間中的圖形，表現出了沉穩而大氣的特點。這種設計方法在延續傳統標志特性的基礎上充分地發揮出了數字化技術的優勢，與微軟“追求智慧”的宗旨相得益彰，無疑是一個成功的設計范例。
（三）豐富的色彩生活節奏的加快改變了人們對色彩的審美取向，這促使設計師不斷地在色彩表達中引入數字化技術，以適應社會的發展。同傳統的標志設計相比，數字技術支持下的標志設計有著更為豐富的色彩，在視覺上也能體現出一定的科技含量。在信息時代，各種傳媒上的色彩具有不同層次的張力和韻律，它們代表著品牌的文化定位，是企業的無形資產。用顏料調出色彩需要消耗大量的時間，而數字化的色彩不僅在純度上更加飽和、在明度上更加亮麗，其選擇也非常豐富，尤其適用于現代化的傳播媒介?？梢哉f，數字化的色彩提高了設計師的工作效率，提升了標志的視覺沖擊力，因此更加符合信息社會的傳播要求。如圖3是香港維多利亞港的標志，在色彩的運用上，設計者使用了漸變的透明色，表現出香港夜景的五彩繽紛，既有東方的韻味，又給人帶來了一種國際化的設計感。
三、總結
新技術的誕生對人們生活方式的轉變有著深遠的影響。在數字技術的支持下，標志設計從靜態到動態、從二維到立體，表現出了豐富的色彩和造型特色。在設計廣泛應用的今天，設計師要緊跟時代的步伐，決不能刻板地拘泥于傳統的套路，而應該用發展的眼光去看待問題。只有銳意進取、勇于創新，不斷吸收新的知識，我們才能根據情境的改變做出適當的變化，從而為中國標志設計行業的發展做出更大的貢獻。
參考文獻：
1.劉月蕊.關于現代標志設計發展趨勢的探究[J].東華大學學報(社會科學版),2006.9(3)
關鍵詞：動態圖形設計 Motion Graphics Design 學科教育
中圖分類號：G423
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）03-0147-02
在數字媒介的環境中，社會信息傳遞方式和藝術的表現形式都隨著技術的發展產生了巨大的改變。借助數字技術，傳統圖形設計開始向動態方向發展，不斷地涌現出動態標志、動態招貼海報、動態網頁及多媒體互動裝置等作品。在影視包裝、交互界面、空間和展示設計等領域，動態圖形設計發揮著重要的作用?？梢妱討B圖形設計在實踐領域得到了廣泛運用，但動態圖形設計在國內的理論研究和學科教育還沒有得到足夠的重視，因此研究動態圖形設計的學科教育現狀對動態圖形設計的發展起到了十分重要的理論意義。
一 動態圖形設計學科在國外的教育現狀
通過選取具有代表性的美國三所大學：美國威斯康星大學藝術研究院、美國瓦倫西亞學院、美國柯里學院藝術與實用美術系，分析歸納出動態圖形設計這門學科在這三所學校的學科教育現狀。
美國威斯康星大學藝術研究院，已把動態圖形設計作為一門專業并授予藝術學位。畢業生的就業主要是運動圖形程序入門級的編寫、廣播設計助理、數字藝術家、數字特效專家、復合材料藝術家、交互式視頻制作者和運動圖形藝術家。在本科期間（132周）所開設的專業課程主要有繪畫基礎、設計基礎、攝影、圖像處理、排版、電視節目包裝、聲音工程、燈光基礎、數字多媒體、2D動畫、分鏡頭腳本設計、3D特效、3D建模、動態設計、交互設計、圖形符號和劇本寫作。
美國瓦倫西亞學院數字媒體技術學位，專門針對動態圖形和影像，在第四學期開設動態圖形課程。學生主要學習圖形運動的基本概念和設計原則、3D動態圖形基礎、動態標志、燈光和動作。
美國柯里學院藝術與實用美術系開設的選修課“動態媒體原理”。通過四個階段的訓練了解動態圖形、交互設計和網頁設計，并最終完成一個可體驗的用戶界面。在動態圖形的訓練中，分為四個階段，通過四個方形在構圖、內容、色彩和動態四個主題的訓練，讓學生了解構成、版式、色彩和動態圖形的信息化傳達，見表1。
圖1是學生通過階段一設計的作業，從左至右主題為：粗獷、擁擠、增值、緊張。圖2是學生經過階段二和階段三后設計的作業，將字體與色彩加入其中。圖3是階段四學生的作業，主題為增值。從每個階段學生的作品可以看出，通過四個階段循序漸進的學習，學生在構成、板式、色彩和主題的表達上都得到了練習。
二 動態圖形設計學科在國內的教育現狀
通過查閱資料可知，在國內各高校中，僅有同濟大學建筑城規學院藝術設計系從2003年就與美國麻省藝術學院合作教學動態媒體設計課程。開設了為期12周的秋季動態體驗，要求設計一段基于音樂的，并以文字或圖形為主的動態圖像。課題名稱為音+字+畫，分為杜尚的音樂4周、音樂達達2周、杜尚在舞蹈6周，共三個階段。每個階段的訓練都在上一個基礎上深入研究，見表2：
三 國內外教育現狀的對比與總結
1 動態圖形設計學科在國內發展緩慢
通過動態圖形設計學科在美國三所學校的課程內容和教學目標可以看出，動態圖形設計在國外已發展得比較完善，擁有獨立的學科教學體系。無論是從整個學科的專業課程設置還是針對動態圖形的階段性學習都有非常完善的教學規劃，值得我們借鑒和學習。而我國可知的僅同濟大學開設了相關課程。由于是與美國麻省藝術學院合作教學，所以在課程體系上與上述所講的美國三所學校大致相同。但我國其他院校還并未認識到動態圖形設計學科的重要性。
2 國內的動態圖形設計教材短缺
通過查閱資料得知，國內僅有兩本關于動態圖形設計的教材。一是許一兵的《動態圖像設計》，他以圖形設計、動態設計、時間設計三條主線構成了動態圖形設計的基礎理論。―本是李渝的《動態圖形設計基礎》，將動態圖形設計的原理從空間、運動、時間和動態元素四個方面進行了歸納總結。并且國外經典的動態圖形設計書籍更是沒有引入我國，因此需要亟待解決。
國內的藝術設計院校目前大多是將平面設計與影視動畫分為兩個獨立的專業對學生進行培養。而動態圖形設計就是這兩個專業的交叉型學科，因此無需重新建立獨立的動態設計理論，重點在于建立適應國內的動態圖形設計教學體系。江南大學設計學院朱文濤副教授構建了數字媒介環境下動態平面設計課程教學體系和工作室制教學模式。將動態平面設計課程教學體系的橫向分為四類課程類型：基礎課程、軟件培訓課程、工作室課程和項目課程?？v向分為三個課程模塊：動態圖形與影像設計課程模塊、視覺信息與交互設計課程模塊和數字繪畫與概念設計課程模塊。利用交叉和跨學科整合是動態平面設計課程設置的重要目標。為我國動態圖形設計學科的教學體系建立了理論框架，值得其他高校教學改革的學習和借鑒。
結語
通過對比國內外動態圖形設計學科的教育現狀，以下三個方面將成為未來動態圖形設計學科教學體系的發展趨勢。
1 動態圖形設計學科將成為各高校的一門獨立學科
動態圖形設計是數字時展下催生出的一個新的學科方向，傳統的平面設計、影視動畫已不能適應動態圖形設計學科的發展。而動態圖形設計學科正是這兩個專業的交叉型學科，因此亟待建立適應國內的動態圖形設計教學體系，使其發展成為各高校的一門獨立學科。
2 動態圖形設計人才的就業面將更廣
羅力在動態圖形設計基礎一書中談到數字媒體的發展需要五類人才，第五類人才是指視覺傳達設計專業的基礎上，為拓展數字化信息傳播的新領域，培養運用數字媒體技術和藝術設計方法，進行數字化信息傳播媒體藝術設計的專業人才。動態圖形設計基礎這門學科就是為第五類人才設置。由于學科的交叉性，動態圖形設計人才不僅可以在影視包裝、交互界面、空間和展示設計等領域就業，還可以在平面設計和影視動畫行業就業。
這一過程是以人類的生活方式隨著科技發展不停劇變演化為基礎的，可以說是不可逆的時代趨勢，我們每個個體雖然可以選擇依據個人喜好的不同媒介獲取信息，但是卻無法阻擋大眾以這一時代背景為前提通過屏幕、移動終端等媒介獲取信息流，哪怕這一獲取信息的方式會導致信息碎片化等負面的個人知識構成情況出現。所以，在這一大背景下，平面設計師、字體設計師、品牌形象設計師、廣告設計師們需要去考慮在新媒介上——動態視頻、影像、動畫等動態視覺形式中去完成傳統紙媒中平面設計、品牌形象設計、字體設計、廣告設計中的視覺形式語言更新與轉換。在這一系列的設計任務中，有一項工作一直都是平面設計師、字體設計師們需要面對的挑戰，即是“專用字體設計”。專用字體設計主要應用但不限于標志中的字體設計，有時一些特定的廣告標語等也需要專用字體設計。所謂“專用字體”的概念相區別對應的是“字庫字體”的概念，專用字體設計往往不像字庫字體設計那樣需要面對涵蓋海量常用漢字字體設計問題、字形適用于長篇大段文字的整體易讀性等問題，它往往解決的是某幾個字或某一段字的個性化字體字形設計訴求的問題，如可口可樂、宜家等品牌的專用字體標志等。
2動態媒介下專用字體設計形式語言的設計方式
在視頻、影視類動態視頻媒介中，我們需要將傳統的圖形形象處理方式、傳統的字體設計方式與適應動態影像的設計方式相結合。在專用字體設計中所要考慮的問題不僅局限于從傳統書法藝術中沿襲下來的規矩、印刷字體的間架結構筆畫粗細的問題、傳統品牌形象中專用字體的設計手法等等，更要顧及專用字體設計作品在屏幕中、視頻中、影像表達中所遇到的新問題。這些由于承載專用字體媒介的轉換而引發的新問題，總結有如下幾點：
2.1專用字體形式語言準確表達內容
這是一切專用字體設計首先要解決的問題。本質即是形式與內容相呼應。在設計前首先是調研工作，從而對設計任務、設計內容能夠準確把握。而在視頻熒幕中出現的專用字體，往往與電視欄目、視頻節目、動畫片頭、影像片頭等有關聯。所以，在考慮使形式與內容相一致的問題時，首先要明確的是這一欄目、節目、動畫、影像本身的性質定位，以其作為客體對象進行設計時，首先要了解該欄目、節目、動畫、影像的目標群體、消費者、客戶的生態狀況。如下例，該案例為筆者所設計的一檔旅游欄目的作為欄目標志的專用字體形象。在這一案例中，從最初的概念草圖起，客戶方面要求在使用專用字體設計作為欄目標志的同時，要在該標志中同時體現出欄目輕松活躍的特質。通過結合該欄目名稱，提煉出“走”與“看”字作為核心概念，延伸出了眼睛的圖形以及郵戳的圖形結合進入專用字體設計之中。同時字體字形本身并沒有過分夸張，因為要考慮到該標志將作為欄目標志出現在熒幕中，需要高度易讀性，隨即選用了恰當的圓角等線字體，將筆畫進行整理、規整連接，在不損失易讀性的同時，將字形結合進入到背景的郵戳之中，使之與輔助圖形融合恰當。在提交本方案的第一稿時，客戶方面的反饋既已相當認可，同時客戶也提出了一些要求——希望該標志形態能夠更加立體、具有層次感、質感——這一要求是相當恰當的，作為欄目標志，需要考慮到其在熒幕上的應用效果以及在熒幕中的延展性。于是在此基礎上誕生了如下一稿方案。在這一版方案中，已全面強化了字體與圖形的質感，甚至加粗了字形，目的是使字體在縮小后，在熒幕的角落里能夠有明確的辨識度。不過郵戳的圖形強化了立體感與質感后，似乎與原始“郵戳”圖形的視覺認知產生了差距，于是繼續進行了如下改進。在與客戶充分溝通以及反復調整后，最終確定了上圖這版方案。雖然還是有一些細節不盡如人意，比如客戶所要求的郵戳漂浮于字體上方等，但是總體基本達成了既滿足傳統專用字體設計需求，同時又滿足了作為動態演繹、熒幕顯示中恰當合適的欄目標志的作用。
2.2專用字體形象與視頻動態演繹的關系
這一問題延續自上一節的內容。專用字體設計在完成了傳統的要求——形式語言準確表達內容的基礎上，怎樣進一步滿足在熒幕中進行動畫演繹的動態訴求？在本節中作為相關案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助跑80后》的視覺形象設計。上圖中的十二幅圖像來自于該設計方案最終呈現的動畫視頻演繹中的截圖。在此次設計任務中，客戶的訴求是需要進行欄目改版，由于這一欄目是面對八零后職場生活的訪談類節目，主要觀眾即是八零后人群，所以改版目標為擺脫以往談話節目嚴肅、枯燥、冰冷的欄目形象，使之符合目標為八零后的觀眾人群定位?；谶@一理念，筆者在設計之初便已確定了本次欄目主形象（欄目標志專用字體）的核心設計理念，即是使用八零后觀眾所熟知的來自于他們童年電子娛樂經驗中的“俄羅斯方塊”。以“俄羅斯方塊”的形式構建專用字體。同時將這一理念傳達告知視頻制作合作方，雙方基于這一概念通力創作，合作完成了平面形象以方塊積木構建的專用字體、動態視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構成的靜態、動態相結合的欄目片頭。所以，在這一案例中，從構思創作專用字體之初，已然構思完畢在平面專用字體設計完成后與動態視頻巧妙結合的問題。
2.3屏幕顯示成像與專用字體設計特效的形式關聯
在上一案例中，通過《助跑80后》這一欄目形象構思的方案與最終動態視頻結果的展示，闡述了在實際設計案例中筆者對于專用字體形態設計與視頻動態演繹之間關聯性的處理，在本節中，仍然以這個欄目的主形象設計為例，闡述屏幕顯示成像與專用字體設計的特效、后期、細節處理之間的形式語言關聯問題。前文已講述了在該設計案例中對于基本概念創意構思的思考，那么在確定了使用“俄羅斯方塊”的基本視覺語言后，如何處理具體的字形、專用字體設計、后期特效、細節便成為了在設計執行過程中出現的問題。上圖為原始字形設定，囿于最初的方塊點陣的概念無法跳脫，所以只能設計出簡單并且缺乏個性的像素字字形。在決定將空間感、速度感、體量感融入字形后，字形的骨骼結構立刻有了質的變化。同時保存了原有的關于方塊點陣的結構考慮。在上圖中，通過增加空間感、體量感以及初步的細節效果后，形成了符合欄目訴求、客戶認可的初步方案。在上圖中，嘗試使用不同形態、質感的輔助圖形，進行視覺實驗。將數字“80”的字形夸張變化，使之成為整個專用字體字形的視覺聚焦點。同時豐富了質感與效果細節。這是這個設計方案平面展示時的最終方案。在這一案例中，考慮的主要問題并不局限于字體字形的骨骼結構、字體氣質、字形間架結構這些作為傳統專用字體設計的要素，同時需要考慮最終的后期效果、細節、質感、體量感、空間感怎樣在視頻動態演繹中與整個視頻片頭動畫的契合、對應。
3總結
一、網站標志
網站的標志可以體現網站的特色，是網頁設計中重要的視覺要素，通過標志可以傳遞出企業的經營理念、企業的整體定位、企業的內涵等。可以把網站的整體創意集中體現出來，也有利于用戶的視覺識別。標志是標識、徽標的意思，它以其簡潔明確的創意圖形，把事物的內容品質凝練在一起，最后以抽象的圖形展現出來。標志在網頁中還經常被用來與其他網站進行鏈接的工具。這時可以將標志有序的排列于頁面的某一位置，各式各樣的標志圖形，對頁面也起到了一定裝飾作用。網站中的標志不單單指那些小圖標，它可以是網站的整體形象標志，有些網站就是標志作為一個網站的整體形象，作為網站的首頁，言簡意賅。
標志可以運用中文字體、英文字體、各式各樣的符號、圖形、圖案，也可以通過動物或者人物等。視覺效果突出的標志，會吸引很多用戶甚至影響用戶對網站的整體判斷，如果網站越做越大，最終要面向全球，那么優秀的標志會帶來超乎想象的效果，會吸引來更多瀏覽者，最終深入人心，贏得市場。根據網站的內容，有的網站是體現人物的，有的是體現動物的，有的是體現植物的，有的是體現科技的，可以選用它們作為設計素材進行加工，進行設計，把它們進行藝術化或卡通化設計，如迪士尼樂園的米老鼠形象等。那些專業類型的網站，標志的設計要素可以選用其專業具有特點、個性的物品作為網站的標志，還有比較常用且簡單的方式設計標志，那就是運用自己網站的英文或是中文字母作網站的標志，既容易記住也可以加強網站的印象。
網站標志設計時需要注意事宜：第一，網站的標志應該具有識別性，它不僅體現網站也代表著企業，以其獨特的形式傳播企業的文化，標志作為傳播企業文化信息的視覺要素，追求的是獨創性和識別性。第二，網站標志的使用標準，進行網站標志設計時，應把標志在各種環境下使用的形式也設計出來，這對網站的整體規劃規范有著極其現實的意義。
我們應了解標志的標準顏色、標準字體、標準組合、反白使用效果等。讓標志可以清晰地呈現在用戶面前，制定它的最小顯示尺寸，還要制定一些輔助色彩，其他配色等方便在特定條件下使用，也便于把它制作成按鈕時應用。應用時一定確保文字，標志的邊緣要清晰，文字與標志也別交疊在一起。成功完整的標志在什么樣的屏幕下顯示都應該是視覺效果差不多的，不應該只是在設計人員高分辨率屏幕上顯示的效果好，只有在所有屏幕下顯示的效果差不多，才可以普遍推行，這樣才能發揮其應有的作用。經濟日趨國際化的今天，還應多設計些具有中國特色的標志，設計具有中國特色的標志，標志的構成要素至少有中文字體和英文字體兩種字體組成。有時還需要其他特定語言以及繁體字體的應用等。還要注意標志和文字在特定場合下需要展開，展開后是否有好的視覺效果，我們設計人員在設計標志時都應考慮進去。
二、網站的橫幅廣告
網站中的橫幅廣告它可以位于頁面的頂部、中部或底部的任意位置，一般橫向貫穿整個或大半個頁面。它并不是網站必須有的內容，商業類型的網站應用較多，它的尺寸也有很多，如468×60、392×60、234×60、125×125、120×90等（單位：像素），常見的尺寸為480×60。由于顯示器尺寸在不斷地增大和網站站點也在越來越豐富，使用超標準的橫幅廣告也是越來越多，由于多半應用于宣傳，所以很多網站在制作橫幅廣告時通常選用文字與圖形相結合的方式，人們可以很快從中獲得信息。它可以運用GIF格式的圖像文件，也可以運用靜態圖像，還可以運用FLASH格式的圖像文件。FLASH的出現無疑更是為網頁頁面增加了亮點，它既是一種圖像的動態效果也是一種交互式矢量多媒體技術，這將是web發展的大趨勢。FLASH具有視覺沖擊力強和超強感染力，它充分利用了人們視覺上的暫留特性，可以將一些運動變化的圖像快速播放，這樣吸引人們的眼球。
FLASH的技術水平在不斷的成熟，它把文字、顏色、圖像、音效融合為一體，在網站上形成一道亮麗的動態風景線，具有創意的動畫設計會給網站帶來很高的點擊率，提升網站的人氣。運用橫幅廣告時，一定要將主題突出，當瀏覽者看到橫幅廣告時，便能很快從中獲得想要的信息。
三、總結
總之，我們在進行網頁設計時，一定要合理編排網頁中的圖像要素，讓瀏覽者瀏覽網頁時既可以得到自己想要的信息，同時視覺上也得到了美的享受，可謂真正的身心愉悅，這樣的網頁設計才是我們追求的目標，設計要真正做到以人為本。
作者：李曉寧 單位：鞍山師范學院美術學院
新視覺設計的表現形式
新視覺設計依然建立在以視覺器官為主要接受信息源的基礎上，但加強了聽覺器官和觸覺器官輔助信息理解功能，并把它們完美融合在一起。它是依靠新媒體進行傳播的視覺設計，具有動態化、交互性、連接性的特征。它主要包括數字信息符號、數字圖形、數字文字以及數字音樂四個主要構成元素。1.數字信息符號是新視覺設計的重要表現特征符號是指具有一定的指代意義的標志、文字、數字符號等信息載體，并且它是傳達信息的基本手段。在當今這個社會中，顯而易見的是數字化技術給信息傳播帶來了巨大的變化，符號的數字化讓視覺傳達設計的表現形式更加豐富，數字信息符號作為視覺元素越來越多地被應用在現代媒體視覺設計之中，它是新視覺設計的主要表現形式之一。數字信息符號是新視覺設計長期處于“技術與藝術”之爭的困擾，它既有數字媒體藝術的技術也有視覺傳達設計的設計方法。當我們站在一個更高的角度來理解新視覺設計的傳播媒介時，發現它更加具有普遍性、特殊性和延續性。由于視覺信息的數字化傳播顯示出了強大的優勢，并形成了新視覺設計傳播的主要趨勢，因此數字信息符號對于新視覺設計的信息有效傳播顯得尤為重要。在數字化傳播過程中，數字信息符號可以引起人們的注意并能成為直接交流的信息和語言。因此，數字信息符號是視覺信息可視化的重要載體，是符號信息傳播的關鍵部分。簡潔、醒目、準確、個性化是數字信息符號的視覺化設計特征，這樣可以讓信息的受眾更加準確、快速地捕獲到信息內容并感受到接受信息的樂趣。不難看出，新視覺設計的數字信息符號可以極大地調動受眾者參與的積極性，同時增加了新視覺設計作品的娛樂性。2.新視覺設計是集動態圖形與聲音設計于一體的視聽設計動態圖形和聲音之間關系是什么？這是新視覺設計研究的問題之一。與以往的視覺作品相比，新視覺設計作品是將視頻、圖片、聲音、文字融合在一起的視聽作品。聲音在一個視覺作品中占有重要作用，聲音可以使人們理解作品內容。如在過去的默片時代，最具代表的就是卓別林的電影作品，在那個時期完全運用肢體語言來表達演技者所要表達的語言，這樣它也可以表現出拍攝者的思想意圖，但在觀看上卻感覺總是缺少些東西，有種不真實的感覺。同樣在新視覺設計作品中，聲音也是一個重要環節，它可以增強人們對視覺作品的認知性。以品牌推廣為例，在過去首先考慮到的是報紙、雜志、宣傳冊、招商手冊等以平面媒介為主要傳播介質的傳統媒介，這些傳統媒介的特征，展示給人們的大部分都是平面的、靜止的視覺藝術。由于傳播媒介的改變，新的藝術形式的不斷介入，品牌推廣也逐漸向運動的、變換圖形的表現形式轉換，同時也會有聲音的加入。這樣就能夠更好地傳遞出視覺作品的信息給觀眾。例如，我們在公交車上都會看見一個小的屏幕，而這個屏幕就是一個車載媒體，它所播放出來的內容無論是廣告還是品牌推廣都是帶有聲音解說或附有聲音特效的視覺作品，人們不僅在視覺上看到圖形在動，與此同時還能夠聽到與運動節奏相符合的聲音，這是傳統平面媒體無法做到的。由此可以看出，新視覺設計作品不再是簡單的圖片和文字的平面視覺作品，而是將運動的圖形、文字和聲音融合在一起的動態視覺作品，能夠給觀眾帶來一種既可以看得到視覺信息又可以聽得見聲音的視聽作品。3.在新媒體傳播下的交互性新視覺設計的交互性，從兩個方面去理解，一方面是可交互的媒體下的視覺設計，如網絡上一切可視信息，都需要從藝術的角度去規劃和設計。點擊一個按鍵標識可以鏈接另一個視覺頁面，所以在設計過程中要考慮網絡的可交互性。如當下流行的二維碼，手機安裝掃描軟件后掃描二維碼，立刻連接到網絡，使用者可看到關于產品的眾多信息，在這過程中包含著一系列新視覺設計內容，如動態的標志、動態的圖形，還有動聽的音樂，但重要的一點是設計者必須考慮網絡的可交互性。另一方面是可交互視覺作品，這一類的視覺作品本身具有交互性，可以說是交互技術和視覺表現相互嫁接的視覺作品。如網絡交互式廣告，使用者通過對鼠標的簡單動作（點擊、滾動、滑動等）便可以點開廣告或廣告中的元素進行實時交互。在JohnLewis2011廣告中，人們只需通過鼠標的滑動圓形按鈕便可以進行畫面中不同場景的切換，該廣告動態效果好，信息量較為豐富，給觀看者帶來了無限的樂趣。
新視覺設計的應用
新視覺設計主要在互聯網絡、影視包裝、展覽展示等領域中應用，隨著計算機可視化技術的提升和發展，新視覺設計的手段也得到進一步的加強，從而帶來更多表現上的可能性，使得它的應用范圍越來越廣。1.在網絡中的應用新視覺設計在網絡中的應用主要體現在網頁設計中。網頁設計不僅特別講究編排和布局，還要給瀏覽者一個流暢的視覺體驗，網頁最大的特點就是具有交互性和鏈接性，這兩種性能使它更像是生活中的一本書，讓人們可以一頁一頁地翻動觀看。在網頁設計中，通常是基于平面設計的點、線、面設計理論，動態圖形、動態文字、動態信息符號以及數字音樂是網頁設計中最重要的元素，這樣的表現形式充分體現了新視覺設計的特征。當我們瀏覽一個網站的時候，會看到很多動態演變的標志和文字，有時我們會先看到一個形態，形態會通過動畫演化成一個標志或文字，假設先看到一個地球的圖片，一道光閃過，地球消失，出現了標志，然后是公司名字的文字。由此可以看出公司走向世界，或者是以世界為市場的決心。這種新視覺設計表現形式能夠帶給觀看者更多的信息理解。2.在影視中的應用新視覺設計在影視中的應用主要表現在影視包裝上。影視是新視覺設計的一個重要媒介，它也是一個綜合性的藝術形式。其中影視包裝是新視覺設計不斷發展的產物，它是影視傳播的一種新形式。其主要是指對電視節目、欄目、頻道以及電視臺的整體形象的一種外在形式要素的規范與強化。而這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固有畫面、活動畫面、動畫等）、文字以及色彩等。因此，在影視包裝中，它不僅有靜態的畫面、動態的內容，還有聲音的設計，并通過數字信號傳播給觀眾，觀眾看到的也不是以前單一的欄目名稱字樣。如北京電視臺的“天涯共此時”欄目包裝，它是通過靜幀的拍攝手法或計算機三維建模渲染出來的字或圖形，它們有時是運動的，有時是靜止的，之后設計者運用后期軟件將它們和聲音連接在一起制作出視覺作品，給人一種全新的藝術表現形式。3.在展示設計中的應用展示設計是一門綜合藝術，傳統展示設計是指所有展覽和陳列的視覺表現，在現在展示設計中多媒體視覺展示成為一個重要的表現手段，其中交互式的操作是現代展示設計中最大的亮點，設計者通過這種交互的操作可以更加了解所展示產品的各方面性能，這樣就可以使觀看者更加快捷、方便地接受展示的內容。交互操作要通過視覺展示形成人機互動，這種視覺展示有平面圖形和三維圖形、二維動畫和三維動畫。整體來看，現代展示設計所涉及的新視覺設計內容是一個集數字音樂、圖形、文字及數字信息符號于一體的多媒體展示作品。數字化是21世紀人類科技進步的重要特征，人們的生活已經離不開數字化的產品，由此所謂的數字化生活方式便產生了，在這種社會大背景下很多設計藝術形式變得更加層次化，新視覺設計就是其中之一。它通過數字化視覺媒介將信息內容傳遞給受眾。在瞬息萬變的數字化時代，數字媒體是促進新視覺設計形成和發展的主要推動力。從發展的角度來看，新視覺設計是一個具有時代特征的、蘊含視覺傳達設計發展前景的名詞。它所涉及的領域是隨著新技術的廣泛運用而不斷擴大的，并與其他的設計領域不斷相互交叉、融合，逐漸形成一個與新興媒介相關聯并相互協作的設計新領域。
作者：劉淼 郭宇承 王默根
（一）順應理論概述
從宏觀上來講，它是從認知、社會、文化等方面對語言使用現象進行綜合觀察，揭示出語言運用的實質的；從微觀上看，它包括在語言結構所有層次上對語言的選擇與順應作全面細致的考察?？偟膩碇v，Verschueren認為，語言使用是由于受適應語境，滿際需求的內動力的驅使而不斷作出選擇的過程。語言使用者之所以在語言各個層面作出種種恰當的選擇是基于語言的三個特征：變異性、商討性和順應性。這三個特征以順應性為核心，以變異性和商討性為基礎，相互之間彼此依存、密不可分。其中變異性和商討性為語言的選擇和變化提供了可能性和方式，它可以具體表現在語言的各個層面：語音層面、形態層面、詞匯層面、語義層面和語用層面。Verschueren還認為語言順應是指語言順應語境，語境包括語言語境和交際語境。語言語境指通常意義的上下文語境，交際語境包括言語參與者及其交際雙方的心理世界、社交世界和物理世界等因素。由于公示語語言字數不多、內容簡短，較少牽涉到語言語境，公示語語言選擇變化所要適應的語境主要為交際語境。
（二）順應理論：交際語境與公示語研究的結合
公示語在人們的日常生活中應用廣泛，發揮著強大的指示、提示、限制、禁止等功能。由于公示語語言的高度直接性，公示語制定者在語言選擇上必須高度重視語言形式和交際策略，在很多語言可選范圍內，動態地協商地進行語言選擇，以適應不斷變化的交際語境。公示語適應的交際語境具體包括參與者、心理世界、社交世界和物理世界。參與者除了公示語的制定者，還包括公示語的釋話人即公示語所指示、提示、限制、強制的對象。公示語不同于面對面的交際，它的交際不是即時的。公示語的制定者首先要假定釋話人是誰，只有適應釋話人的心理世界，才能更好地實現交際任務與目的。一般來講，指示、提示類公示語的釋話人是廣大的有需求的民眾，釋話人巨大的數量就決定了公示語應采用正式體。限制尤其是強制類公示語的釋話人是易于違道德、公共安全與秩序的受眾，隨著社會文明程度的提高，這部分受眾數量的遞減趨勢直接影響了公示語語言策略的運用。公示語所要適應的心理世界指交際雙方的心智交流，既包括發話人的心理世界，又包括發話人對釋話人的心理世界的猜想與假設。公示語語言的選擇不僅反映了發話人的心理世界，更要適應對釋話人心理世界的構想。正如前面所提及的公示語不同于即時的日常交流，公示語制定的當下并沒有真正的釋話人參與進來進行交談。公示語制定者必須在頭腦中構建虛擬釋話人。為了盡可能地接近虛擬釋話人的實際情況，釋話人個性特征、情感投入、信念系統、愿望、欲望、動機和意圖等都要考慮進來［3］。這也意味著公示語語言的選擇必須激活或動態適應公示語制定者和公示語受眾的認知和情感成分。原則上說，公示語要適應的社會因素的范圍是無限的，但社會場景或公共制度是適應的決定因素。社會場景和公共制度為公示語界定權位，使得公示語制定者能夠居高臨下地提供建議和咨詢，尤其是在禁止類公示語中可以下命令、搞批判、作指示、作允諾。公示語語言的選擇取決于諸多社會因素，比如本土本地文化，在很大程度上受制于公示語制定者和公眾之間的從屬與權位或者權威與親和關系。公示語所要適應的物理世界包括言語的物質條件和發話人與釋話人在物理世界中的時空位置。比如高速路上的公示語指示牌大多采用符號或數字，這一點充分考慮到了發話人與釋話人的空間距離和車行速度，使公示語標志牌的設計完全適應變化的物理世界，即越來越多的高速路和高速行駛，同時迎合司機們的需求，即在高速行駛下符號和數字更容易被司機們觀察和接受，成功地實現交際行為。
（三）順應理論對公示語研究的啟示
順應理論的出發點是語用綜觀論，其核心是順應論。該語用理論不在于利用語言資源諸如語音、音位、形態、句法等，而在于提供語用視角，引導我們對語言現象作更深入更細致的觀察。通過以上分析，綜觀順應理論為公示語研究所帶來的啟示是：（1）語言順應論為公示語研究提供了理論依據；（2）語言變異性和商討性所呈現的語言各個層面的選擇和變化為公示語指明了研究的對象和范圍；（3）語言順應論的語境動態順應為公示語研究提供了有效的途徑。我們可以用順應理論為公示語交際構建一個理論框架，從而解釋公示語的語言現象，闡釋公示語語言的生成機制。首先，公示語制定者為了滿際需求，基于語言使用的基本特征即變異性、商討性和順應性，進行語言各個層面的選擇；其次，語言的選擇目的是為了適應語境的相關成分，即參與者、物理世界、社交世界和心理世界；再次，這種適應是一種動態的適應過程，通過語言形式的選擇、變化和語言策略和技巧的運用，公示語語言與語境相互影響及適應，實現交際需求的公示語最終產生。
二、基于順應理論的公示語語料分析及闡釋
筆者投入較大的人力、物力和精力，通過實地調研、文獻研究，以及系統收集整理大中型城市諸如北京、廣州、鄭州等住宅小區、街道公園、高等院校、企事業行政單位等公眾場所的公示語語料，并通過這些翔實而豐富的語料揭示出公示語的現狀及發展變化。如上節所述，研究公示語行之有效的途徑是通過考察公示語在各個語言層面所體現的變異性和商討性，來探討公示語語言如何動態順應語境，成功實現交際，從而確保公示語語言的適當性和順應性。下面筆者結合典型語料，理論闡析公示語語言所體現的變異性和商討性以及公示語語言的語境動態順應。
（一）公示語語言的變異性和商討性
一般來講，以往的公示語研究屬于靜態研究，研究集中體現公示語的文體特點：在形態層面上，公示語語言正式嚴謹，頻繁使用大量名詞、詞組和短語；在句法層面上，公示語語言一般只采用現在時態，主語多省略，多用陳述句、祈使句。感嘆句和反問句使用頻率很低，語言不追求形象化，一般不用修辭手段。Verschueren語用綜觀論為公示語研究提供了全面客觀的觀察視角，密切關注公示語語言層面所體現的變異性和商討性，使得公示語研究從靜態走向動態。公示語的語言選擇不是機械地按照規則，或固定地按照形式—功能關系進行的，而是在高度靈活的語用原則和語用策略的基礎上完成的。隨著社會的發展，公示語也在悄悄地經歷著不同于常規的變異，語氣上不像過去那樣直接強硬，內容也漸顯人性溫存一面，而且語言表現形式呈現多樣化、人本化和修辭化的趨勢。尤其是在限制類和禁止類公示語的制定上，公示語策劃者在語言運用乃至標牌設計上都更加注重文化涵養和人們的精神追求，十分講究語言策略，關注言語交際行為的實際結果。下面展示的是鄭州某住宅小區的公示牌，無論是公示牌的外觀設計還是公示語語言的選擇均獨具匠心，打破了原來公示語的常態僵硬格式，使它融入美好的小區環境中，給人感官及心靈帶來美的教育和享受。
（二）公示語語言的語境動態順應
Verschueren認為語言各個層面的選擇和變化屬于言語交際的語言因素，交際語境屬于非語言因素。作為語用研究的常用參數，兩者相互影響，動態平衡。公示語語言的語境動態順應意指管理者或公示語的制定者根據所處的語境關系（物理世界、社交世界和心理世界），與公示語語言所體現的變異性和商討性緊密結合，使得公示語的語言選擇與交際語境相互影響，動態順應。
第一，公示語與物理世界動態順應。雙語翻譯、圖形標志在公示語尤其在指示類公示語中頻繁出現。雙語翻譯及圖形的出現適應了變化著的物理世界即客觀物質條件。全國各地也隨著對外游客的激增，出現了越來越多的漢英雙語公示語；同時隨著高速公路的迅猛發展，城市交通的日益擁擠，公示語尤其是交通標志語也日益統一規范并同世界接軌，采用國家更新的規范標準以及國際慣用的符號、數字和圖形，來迅速、簡潔、高效地傳遞必要信息，方便人們理解和接受。早在1986年我國便制定了首部《城市公共交通標志》國家標準，限于當時的客觀條件，其中僅有一般標志和安全標志16個，而且符號的設計相對抽象，不易被接受。但在2008年新版中專家參考了東京奧運會、漢城奧運會、歐美城市等交通標志，新增48個標志，刪除舊標志5個，新生事物諸如“無人售票”“投幣乘車”“刷卡乘車”“IC卡充值站”都出現在新標準中，充分體現了國家公示語標準與時代同步，與世界接軌［5］。在商場、賓館、旅游景區等服務領域，為了更加高效地為不斷增長的游客、顧客服務，公示語往往采用語言符號與非語言符號或圖形結合的方式，形式直接，內容老少易懂，從另一個角度詮釋了中國社會已經進入圖文時代。
第二，公示語與社交世界動態順應。公示語語言隨場景的變化而變化，語言形式與內容不再簡單劃一，越來越多地采用含蓄間接的表達方式來實現公示語禁止限制的功能。諸如從命令式“禁止吸煙”到請求式“請勿吸煙”再到添加說理成分或修辭成分“為了您和他人的身體健康，請勿吸煙”“告別煙霧一身輕”。命令式適應權位人際關系，而請求式或說理式采用禮貌原則，維護親和人際關系。嚴肅的社會場景例如涉及生命安全的高樓平臺和庫房重地，賦予發話人至高無上的權力，他可以采用直接口氣下達諸如“倉庫重地，禁止煙火”的禁令。而在一些日常的社會場景中，發話人轉變思想觀念，樹立管理者公平民主的服務意識，不再居高臨下地發號施令，而是采用禮貌原則維護釋話人的面子，同一內容的公示語語言根據變化的社會場景采用不同的表達方法。對比新舊版本的《城市公共交通標志》國家標準，這一顯著變化可以得到印證。老標準只有一個“嚴禁吸煙”標志，屬于強制性的，新標準則將其分為“請勿吸煙”和“禁止吸煙”兩種符號：前者是勸導性的，可以設置在車廂等處；后者是強制性的，應安置在容易引起嚴重危險的機器或機艙附近。公示語語言以從直接到間接的連續變化適應變化了的社交世界即社會場景的多樣性。
第三，公示語與心理世界動態順應。公示語的語言設計針對適合的場合，運用修辭打破公示語語言固有的語言模式，內容清新，形式活潑，與公示語的釋話人進行人際互動和情感交流。河南某高校學生就餐處懸掛的公示語“食無語，食無余”運用古詩詞的形式來激發人類內心深處對美德的認同，相信此類的公示語遠比“請節約糧食，浪費可恥”更能在文明和諧的社會中起到規勸警醒的作用。同時采用諧音、比擬、排比、對仗等修辭手段，可以改變公示語語言單一的陳述和祈使帶給人的嚴謹感覺，使語言優美自然，充滿生機與活力，諸如“除了腳印，什么也別留下；除了微笑，什么也別帶走”“腳下留青”“來也匆匆，去也沖沖”“別碰我，我怕羞”“誰說我的眼淚你無所謂，請節約用水”等。在公示語語言中添加的情感及美感信息能夠有效地傳達出管理者的情感；通過形象來調節話語風格，能使話語煥發出生機與活力；充分考慮到釋話人的認知和情感需求，能適應釋話人的心理世界，擺脫單純的陳述和祈使帶來的嚴謹和督促感覺；使用策略性的語言，能激蕩并升華釋話人內心的美感，使其自發地響應號召，從而更完美地實現公示語的要求及規勸目的。
公示語制定者或管理者基于公示語語言的變異性和商討性所作出的語言選擇及語言變化順應了不斷發展變化的交際語境，即物理世界、社交世界和心理世界。公示語語言的動態順應變化充分體現了一個地方、一個國家的文明和民主程度，和諧美好的生活狀態，以及博大開放的胸襟和姿態。
三、結語
