時間：2022-11-26 20:05:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇大數據市場調查報告，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
此前，大量中國游客涌入日本列島，給原本沉寂的消費淡季注入了活力，讓眾多日本商家賺得盆滿缽滿。
2015年中國游客的到來給日本旅店、餐飲業及各大小商家帶來巨大商機。東京各酒店住客爆滿，餐館應接不暇，商場游客涌動，到處呈現出繁榮景象。
近日，日本各大主流媒體均以大篇幅報道中國游客在日本的消費情況?！度毡窘洕侣劇钒l表文章說，隨著春節假期大量中國游客的到來，日本國內消費市場也因此沸騰，各大型百貨店的旗艦店免稅銷售額同比增長200%到400%。
三越百貨銀座店2015年春節期間每天的平均免稅銷售額同比增加230%，勞力士、歐米茄等高檔手表深受中國游客青睞。位于銀座的珠寶店御木本總店珍珠項鏈等珠寶也賣得非?；?，主要顧客依然是中國游客，其免稅銷售額占全部銷售額的50%以上。大丸松坂屋的免稅銷售額比上年增加300%以上。東京奢侈品一條街的表參道，各種首飾和奢侈品銷售額也因中國游客的光顧增長150%以上。
大型電器連鎖店必酷不僅其位于繁華商業街的有樂町店銷售額大幅增長，郊區及東京周邊地區的連鎖店銷售形勢也同樣喜人，整個免稅品的銷售額增長220%。設在東京迪士尼樂園附近的伊藤洋華堂，由于大量游客在游玩迪士尼之后順便購物，其免稅銷售額增長400%。中國游客大量增加帶來的消費增長不僅使東京、大阪等大城市受益，還惠及札幌、廣島和長崎等地方城市，春節期間，在這些城市住宿的中國游客人數增加200%。
日本商家也使出各種招數吸引中國游客。日本高檔百貨店三越伊勢丹特意聘請服裝設計師，按照中國男性的體型特點以及材料偏好，在日本國內設計并生產了毛和絲混紡的高檔西服。大丸松坂屋根據中國人不看到實物不輕易購買的心理特點，改變了日本人購買福袋不讓看的慣例，讓中國游客看到福袋內裝有的具體物品。東京的絕大部分免稅店和大型百貨商店都配備了能夠講漢語的員工，部分商店還給員工配備了中日語言自動翻譯機，中國游客在日本購物基本上不會遇到語言障礙。
據日本官方發表的數據顯示，2014年，中國有240.92萬人赴日本旅游，消費總額5600億日元（約合47億美元），人均消費23.17萬日元（約合1947美元），是韓國游客人均消費的三倍多。2015年1月份，日本給中國游客發放了25萬份旅游簽證，創同期歷史新高。
相關鏈接：“80后”成出境旅游消費主力軍
大數據顯示，中國“80后”正逐步成為出境游消費的主力軍。世界旅游城市聯合會的《中國公民出境（城市）旅游消費市場調查報告》顯示，35歲以下的內地旅客已經成為主要的中國出境游人群，2014年超過67.5%的中國內地旅客為“80后”。由于中國年輕旅客熱衷冒險和英語水平的提升，古巴、墨西哥、巴西、阿根廷等原本“冷門”的拉丁美洲地區受歡迎程度也迅速提升。
歐元、澳元等多國貨幣兌人民幣匯率大幅貶值，大大激發了中國游客海外旅游和消費的熱情。便利的刷卡環境和消費返現進一步刺激中國游客“掏腰包”。作為強力崛起的消費群體，中國“80后”正值事業的黃金期，他們的收入較父母一代更高，也比上一代更渴求環游世界。除了觀光購物，年輕旅客更追求全方位的旅游體驗，愿意在餐飲、娛樂等方面花費更多。
隨著近年來中國企業海外貿易投資不斷擴大，“走出去”的中國企業逐漸增多，為使“走出去”的中國企業充分了解海外市場所面臨的風險，實現企業“走得出、走得穩”的效果，以及響應國家“一帶一路”戰略布局，此次會議以《進出口經理人》雜志品牌會議――“進出口經理人年會”為平臺，特邀研究界和實業界知名人士，為外貿企業提供一次務實性的交流機會。
機械工業信息研究院黨委副書記周寶東為研討會致開幕辭。他說：“這是一個波動的年代，國際形勢波譎云詭；又是一個充滿機會的年代，‘機器換人’‘互聯網+’‘智能化’和跨境電商等新業態不斷涌現?！彼硎?，面對日益復雜的貿易環境，外貿企業只有最大限度地認清海外市場風險，掌握規避風險的策略，從前人的經驗與教訓中汲取經營智慧，才有可能“運籌帷幄之中，決勝千里之外”。這正是此次研討會召開的意義，也是《進出口經理人》雜志的媒體責任。
主旨演講發言，大咖齊話外貿事業
此次研討會嘉賓和企業相聚，大咖效應彰顯。中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文、人民日報社內參部主編辛本健、阿里巴巴集團國際事業部北方大區副總經理相新風、北京基業長青管理咨詢股份有限公司副總經理周嘯東、美國飛翰律師事務所律師朱韶斌、中國人民財產保險股份有限公司信用險發展處處長賈寧和德國萊茵T?V集團大中華區市場研究副總經理鄭勇出席了會議，并圍繞“一帶一路”戰略和“走出去”風險管理做了精彩的主旨演講。
大數據讓中國外貿更美好
互聯網讓網絡貿易盛行，大數據在其中起到至關重要作用。阿里巴巴集團國際事業部北方大區副總經理相新風對當前中國跨境中小企業的生存境況認識很深刻，他總結為四大問題：一是制造業轉移和當前發展階段產業升級并存，中小企業在“傳統”的發展思路下進退兩難；二是貿易摩擦加劇，TPP等貿易協定挑戰，外部需求整體低迷，買家采購方式多元化，買方波動風險加大；三是對貿易流程及多地區不同情況下貿易風險的掌握不足；四是內部成本上升及人員流動加劇。他還指出，外貿未來將越來越朝著“智慧外貿”的方向發展，大數據技術將應用在外貿流程的信息、交易、服務、物流和金融等各個環節，讓工作更智慧、決策更前瞻、盈利更簡單、資源更互聯。
相新風說：“外需市場的低迷給中國出口帶來挑戰，但中國跨境電商逆勢增長。跨境電商是外貿轉型升級的主要渠道。”他引用了一系列數據，2015年中國跨境電商交易規模達4.8億元人民幣，預計2020年將達到12萬億元人民幣；2015年跨境電商交易額占中國進出口總額的19.5%，2020年將達到37.6%。相新風還表示，因為有技術進步、消費升級、產業支撐和信用保障四大增長動力的保證，中國跨境電商的未來越來越令人期待。
互聯網時代的 “質量管理”
產品標準準入一直是傳統出口企業進入海外市場的必修課，互聯網時代賦予它更多內容。對此，德國萊茵T?V集團大中華區市場研究副總經理鄭勇表示，相對于以大規模生產、銷售和傳播為特征的“工業化思維”，“互聯網思維”正通過對市場、用戶、產品及產業價值鏈的重構，把人類帶入一個以開放、平等為特征的信息化革命的全新時代。他解釋說，互聯網思維包括“一切以用戶為中心，注重用戶參與感和用戶體驗至上”的“用戶思維”、“把產品和服務做到極致，把用戶體驗做到極致，超越用戶預期”的“極致思維”和“不斷進行微創新、快速迭代”的“迭代思維”。
在這3種思維特征之下，質量管理的內涵發生了巨大變化。首先，增加了管理的對象，擴展到了智能、系統穩定性和數據安全性等方面；其次，質量概念有所外延，要對虛擬和現實、線上和線下信息的一致性進行驗證；最后，新的思維要求提升管理效率。比如，過去在做產品質量時，用的是抽樣的方法，現在大數據時代，不需要抽取一項對它進行全面的測試，而是對所有產品進行全面管控，通過數據的相關性進行產品質量的判斷。鄭勇說：“由于外貿價值鏈重構，價值鏈縮短了，利益相關方改變了，更多面向最終用戶了，質量管理也超越了‘法令法規’的模式，要求溯源和優選，以機控替代人控?！彼蛲赓Q企業推薦了“企業身份標識”工具，針對外貿企業和工廠的專業審查，展示全球通用的企業信用度評估。
海外參展的知識產權風險
來自美國飛翰律師事務所的朱韶斌律師與企業分享了出國參展中面臨的知識產權問題，旨在保護外貿企業參展時的知識產權（比如商標、設計和專利發明等）。朱紹斌介紹說，中國企業通過不斷競爭和成長，在提高產品質量等方面已經有大幅度的提升。所以，現在一方面要避免如何被訴，另一方面，要思考如何在去參展之前保護自身的知識產權。他建議企業對參展前期、中期和后期如何保護知識產權有一個系統的概念。
通過分享近期發生的指甲油、輪胎和平衡車等一系列案例事件，他生動具體地告訴企業如何降低訴訟知識產權侵權的風險。第一，企業需要在展會所在國建立有效的知識產權策略，保護自己的創新；第二，在參展前，企業應進行 “自由運作”（Freedom to Operate）的盡職調查，對競爭對手尤其是參展競爭對手的專利進行分析研究；第三，聘請展會所在國知識產權律師出具不侵權法律意見書；第四，企業應規避設計，跟對方做許可與交叉許可，或是在專利局無效對方的專利；第五，企業應積極應訴，反敗為勝。
全球轉型、“一帶一路”與企業機遇
“一帶一路”是國家戰略，也是外貿企業的新機遇。中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文稱贊其重要意義相當于是“中國人第四次睜眼看世界”。第四次睜眼意味著更大、更全面和更多元化，不只中國和歐美，每一個“一帶一路”沿線國家都很偉大。
王文分析稱，世界正在發生全面變化，我們正處在全球轉型時期，全球轉型呈現出全球重心的亞太化、國際互動的網絡化、國家資產的金融化、利益競爭的公域化、經濟增長的常態化和價值觀念的分裂化的六大特征。中國的“一帶一路”戰略對全球轉型有重要意義。所以，從此角度思考，如果歐亞大陸形成一個統一的資產服務網絡，有更多統一穩定的貨幣體系、金融體系，有更多貿易便利化，有更好的統一標準、統一知識產權體系等，那么整個歐亞大陸未來的發展可能就會更加順暢、更加強大，而中國和中國企業在未來的發展中就會更加顯示出自己的作用。
對話交流環節，風險管理答疑解惑
對話環節圍繞“一帶一路”戰略繼續探討“風險管理”的話題。在《進出口經理人》雜志社社長李鴻的主持下，人民日報社內參部主編辛本健、北京基業長青管理咨詢股份有限公司副總經理周嘯東和中國人民財產保險股份有限公司信用險發展處處長賈寧3位嘉賓就“一帶一路”市場風險管控問題進行了交流。
就當前中國企業“走出去”面臨最大風險問題的理解，3位發表了各自的看法。辛本健從個人的感受出發，通過緬甸的調研經歷，感受到最大的風險問題來自文化風險。他建議“走出去”的企業多研究當地文化，注重社區建設，讓項目更好地與當地文化融合。對于同一問題，賈寧分別從大型央企和中小企業面臨的困難談開去。對央企而言，最大的風險就是投資有沒有回報、回報的安全性能否有保障的問題；對中小企業而言，則面臨更多是金融資源短缺的問題。他說，如果政府層面和企業層面不解決微觀的技術問題，可能“走出去”就會落為空話。周嘯東認為，中國企業“走出去”最大的風險是“不知道自己的不知道”，即對“風險是什么”存在“盲點”。他不僅介紹了風險管理的“PESTLE”體系，即政治、經濟、社會、技術、法律和生態6個要素，而且分享了央企“走出去”的案例，建議“走出去”企業不要盲目樂觀，而是真正重視風險管理，冷靜思考。
隨后，3位嘉賓就“為什么當下中國對全球治理話題如此重視”“中小企業信用保險有無門檻和標準”及“中小企業如何提高風險管理能力”分別作了精彩解答。
品牌報告，獲獎企業貢獻杰出
“中國外貿服務市場調查報告”是《進出口經理人》雜志一年一度的品牌報告。當前，外貿行業正在發生一些轉變。外貿進口和出口“雙降”現象從最初的“罕見”已演變為現在的“習以為?！?。對于外貿形勢的“動蕩”，身在其中的外貿企業有切身體會。要化解難題、在逆流中保持競爭地位，外貿企業還需借助展覽、認證和物流等眾多服務機構的支持。2016年已經是《進出口經理人》雜志第11次對外貿服務市場進行調查。
近年以來，大眾創業，萬眾創新成為全社會的一種風向標。學生在創新驅動發展戰略和實施的主要力量推動流行的創業和創新，在創業中面臨的最大困境莫過于融資困難的問題。互聯網時代下，眾籌作為一種創新的融資模式出現在歷史舞臺，以迅猛之勢發展，集眾人之力量為創新創業提供強大的支撐?；谶@種社會實況，現對大學生創業融資與眾籌模式的對接應用做了一些探究，希望能有益于推動大學生的創業進程。
關鍵詞：
大學生；網絡時代；創業融資；眾籌
中圖分類號：F83
文獻標識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.10.053
2016年3月5日全國“兩會”在北京開幕，會議中總理在作政府工作報告時，有一個數字牽動年輕人的神經――今年高校畢業生將達到765萬人。除這765萬高校畢業生之外，職業學校畢業生、初高中后不再繼續升學的，大約也有700萬人。今年城鎮新增青年勞動力約1500萬，就業壓力巨大。在這龐大的就業人口壓力下，創業無疑成為許多大學生的另一選擇途徑。創業，不是少數人的專利，而是多數人的選擇，對于朝氣蓬勃的大學生更是如此。然而大學生創業的瓶頸在于資金，資歷人脈的不足，致使融資異常困難。2011年我國引入眾籌模式并在幾年時間里發展迅猛，相繼出現各種眾籌平臺，眾籌融資的廣泛性與大學生的創新性剛好完美結合，繼而開發出一條眾籌融資的新渠道，這對幫助大學生創業融資有重大意義
1 大學生創業及融資現狀
據調查，大學生就業的嚴峻形勢造成了當今先創業再就業正演變成一種趨勢的局面。在2015年首屆中國“互聯網+”大學生創新創業大賽總決賽舉行時，總理曾批示：“大學生是實施創新驅動發展戰略和推進大眾創業、萬眾創新的生力軍”。2016年3月5日召開的兩會上也多次提到“多渠道就業”和“以創業帶動就業”。由此可見政府對大學生創業的鼓勵與支持。其次，社會各界對于大學生創業也給予了一定的關注和支持，開展了一系列的討論和實踐。在這過程中，有關大學生創業的模式建立，意識培養，價值觀導向等方面已經有了初步進展。據2016年2月教育部75所直屬高校陸續公布的各自的2015屆畢業生就業質量報告顯示，其中受“大眾創業、萬眾創新”熱潮影響，大學畢業生創業已初具規模，75所高校畢業生中均有不同比例的人選擇靈活就業或自主創業。
但是對于大學生創業面臨的最大困境―融資難問題仍然沒有找到好的解決辦法。據雙創評估報告顯示，缺資金、缺管理、缺市場是大學生創業普遍面臨的障礙。具體來看，在針對“僅有創業意愿”的大學生創業面臨困難的調查顯示，有高達69.7%的人認為缺資金是創業面臨最主要困難。由此可見，資本是創業的根本，融資是大學生創業所面臨的最大瓶頸。由于大學生創業具有其自身特殊性，在經濟能力，自身資質和社會資源方面有所欠缺，因此也就不能夠很好的按照傳統方式來通過直接融資渠道和間接融資渠道進行融資活動。但眾籌作為一種創新的融資方式，卻可以在一定程度上破解大學生創業融資困難的局面。
2 眾籌的發展現狀
2.1 眾籌概述
“眾籌”，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資的意思。其具有低門檻，多樣性，依靠大眾力量，注重創意的特征。眾籌具有三個要素，即發起人，支持者，平臺。發起人一般有創造能力但缺乏資金；支持者一般對籌資者感興趣并有能力支持項目；平臺是一個連接發起人和支持者的中介機構，是一個專業的大眾集資網站。創業者將他的想法和設計原型以視頻、圖片和文字的方式進行展示以吸引投資者。在眾籌的商業模式下任何人都可以成為大眾投資者，因為其準入門檻很低。
2.2 眾籌的優勢
眾籌作為一種新興的融資方式，和傳統融資方式相比最為突出的優勢主要有以下三個方面。首先，眾籌創業門檻較低。現在許多的眾籌網站以“實現你的夢想”為口號鼓勵許多創業者發起自己的項目。言外之意即之前傳統的創業模式門檻高，眾籌可幫你降低這個障礙。從實際出發，眾籌平臺確實幫助許多草根創業者融到資金，并順利的了自己的產品。反之如果走傳統的融資路線會比較艱難，如果你連產品都沒有只是紙上談兵的話，基本上不會獲得投資者的肯定和認可。其次，眾籌除了融資，同時也是一份市場調查報告。因為消費者是直接投資者，消費者對你發起產品的認可與評價就是一份市場調查，根據眾籌的效果就可以預見產品未來的市場前景與發展狀況。眾籌模式的一個隱性價值在于：先營銷創意理念，而后生產實質產品。如果項目融資成功，并且實際的研發與生產過程一切順利，那么這相當于在很大程度上降低了創業成本與風險。這對創業資金不足的大學生來說是巨大的優勢。最后，眾籌平臺本身是一個優勢的網絡廣告平臺。一方面，發起項目融資的過程就是向消費者打廣告的過程，如果一旦融資成功，就算有的投資者沒有為你的項目貢獻資金，但看到別人一擁而上支持你后，他們就會不自覺成為你未來的客戶。另一方面，從廣義的角度看，不管是否融資成功你的項目都通過平臺被了解到，讓潛在的投資人看到并有一定的印象，這是十分重要的廣告效應。
2.3 眾籌在中國的發展
互聯網經濟的快速發展產生了新的發展融資模式，其中互聯網金融創新也獲得了快速發展。全國呈現起步晚但發展迅速的趨勢。融360大數據研究院和中關村眾籌聯盟聯合《2016中國互聯網眾籌行業發展趨勢報告》顯示，2011年第一家眾籌平臺“點名時間”誕生，2012年新增6家，2013年新增27家，這幾年眾籌平臺增長較為緩慢。但到了2014年，隨著互聯網金融概念的爆發，眾籌平臺數量顯著增長，新增運營平臺142家，2015年則新增125家眾籌平臺。截至2015年12月底，全國共有354家眾籌平臺，目前正常運營的眾籌平臺達303家。據艾瑞咨詢預計，隨著越來越多的參與者，專業的平臺，開發的垂直模式的不斷深化，提高服務水平整合，中國群眾集資產業的未來將有在一個新的發展高峰期。
3 大學生創業融資與眾籌對接應用
3.1 對接流程
在這個對接流程中，大學生創業者是眾籌項目的發起者，大學生創業個人或者團隊可以將自己的創意項目申報給所在的高校及其科研機構，然后高校的創業服務部門和科研機構對學生提交的項目計劃書做出評估和指導，把好的創意點子和項目推舉出來，然后幫助學生鏈接到相應種類的眾籌平臺，通過眾籌平臺來大學生的項目信息。我國現有的眾籌平臺較為豐富，可以將各種各樣的大學生創意項目進行排名，在平臺上進行可執行性調研，支持率高的項目將放到平臺進行眾籌。在眾籌之前，中介平臺亦可以根據自身的專業性對項目進行審核和改進優化，以吸引更多的投資者提高眾籌成功率。社會公眾，個人投資者及企業投資者等作為資金的支持者，將對自己看好的項目進行投資，為大學生創業提供一定的資金支持。一旦有具體的創意項目獲得發起人期望的資金支持，達到啟動項目的融資額度，眾籌平臺只需要提取一定比例的傭金作為回報。
當然，在項目運營實施的過程中，大學生還可以獲得項目支持者，眾籌平臺及風險投資公司的經驗指導。這種寶貴的經歷對大學生創業路上的成長有絕妙的益處，勢必會形成一種大學生創業“眾人拾柴火焰高”的可觀局面。
3.2 對接的優勢
眾籌作為一種新型的融資方式，在與大學生創業的對接應用中發揮著不少的優勢。首先，于傳統融資模式而言，眾籌更加開放，是草根化平民化的，其發起資助都與年齡身份性別等無關，項目的商業價值也不再是評判融資成功的唯一標準。只要是網友支持看好的項目，都可以在眾籌平臺上獲得第一筆啟動資金，這為創意的發揮提供了無限的空間。同時也為我們大學生群體提供了創業融資的新渠道；其次，眾籌融資風險較小。如果申請貸款會將自己與金融風險綁定在一起，而眾籌融資的優勢是當你收到啟動資金后，你只需提供針對捐贈者的獎勵。這對沒有什么融資能力和資源的大學生來說，無疑是更好的選擇；再者，眾籌本身就是一種營銷方式，具有廣告效應，能吸引人們的眼球。創業者開始通過眾籌來融資，需要做好宣傳和推廣，這些宣傳推廣往往借助于一些社交化網絡平臺，或者在親戚朋友中產生影響效應，來吸引更大的投資群體。創業者以最快的速度將自己的項目展示給投資人，這對于剛剛創建的企業來說，能夠為創業者打開知名度省下數年的時間和大量的金錢成本。而且無論項目成功或失敗，都能為企業反饋重要的市場信息。大學生當然也可以根據這種反饋來及時調整自己的創業計劃，以迎合市場需求來達到較高的創業成功率。最后，就大學生創業者這個特殊群體而言，一般都缺乏社會實戰經驗和足夠的資源人脈。而在眾籌融資模式之下，投資人更關注的是創意或者產品本身，并且會在產品的運作過程中對其提出許多建設性意見，以望提高產品的市場競爭力。這對于剛剛進行創業的大學生來說，是一種無形的智力資源。對大學生創業者以后的成長發展幫助莫大。
3.3 促進對接的建議
在對大學生創業融資與眾籌方式對接的研究過程中，我們應當注意五個方面的因素，現對以下五個方面提出促進對接的建議：
（1）大學生創業者自身方面，創業者需要培養和提高自身的素質能力，創業成果是創業精神，知識經驗及技能，創業方法和創業環境的疊加。大學生創業者只有嚴格自己的意志品質，具備良好的創業素質才行。同時也應加強自身對于眾籌及平臺的了解和關注。
（2）眾籌平臺方面，各大眾籌平臺可以建立專屬的大學生眾籌板塊，為大學生眾籌項目提供專業的服務和指導，對初次發起項目的大學生給予指引，收取項目傭金時給予一定優惠，對眾籌效果特別好的項目給予一定獎勵等。
（3）高校方面，創業教育與學科專業教育應當結合起來，高校應當注重培養一支專業的師資隊伍，指導服務于大學生創業。多舉辦創業講座，鼓勵大學生的創業精神，也可以設立部分“創新試驗室”，“學生創業俱樂部”，“科創中心”等，為大學生創業提供交流指導平臺。同時鼓勵大學生嘗試眾籌創業融資，可以開設眾籌培訓的選修課，讓大學生更加了解眾籌融資。建立創業教育和眾籌教育的長效機制。
（4）政府方面，勞動和社會保障局可以出臺相關優惠政策，并做好輿論引導。通過電視廣播等新聞媒體進行政務專訪，介紹大學生創業的有關政策方針。然后工商管理部門可以對高校大學生從事個體創業的實行規費優惠政策；監管部門應當整頓眾籌平臺的秩序，為眾籌提供一個相對穩定安全的環境。
（5）法律方面，期望我國立法部門能積極出臺有關眾籌的法律法規，完善眾籌領域的法律管制，規范眾籌市場。同時也應當完善我國的知識產權保護法，尊重大學生好的創意項目，避免創意抄襲的發生，這樣大學生眾籌融資才無后顧之憂。
4 結語
經過研究我們發現，大學生通過眾籌的方式進行創業融資，使大學生創業從高校走到了社會，并可以很快的在社會上得到檢驗與指正，讓創業能更好的適應市場，面向大眾。一方面，眾籌融資成本小，見效快的優勢正好迎合大學生群體的需求。另一方面，大學生五花八門的創意點子也不斷豐富著眾籌平臺。兩者的結合相得益彰，各取所長，基本上達到一種互利共贏的局面。希望在不遠的將來以眾籌為融資手段必將開辟出一條符合中國國情的大學生創業融資新道路。
參考文獻
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