時(shí)間：2022-11-26 20:05:09
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇大數(shù)據(jù)市場調(diào)查報(bào)告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
此前，大量中國游客涌入日本列島，給原本沉寂的消費(fèi)淡季注入了活力，讓眾多日本商家賺得盆滿缽滿。
2015年中國游客的到來給日本旅店、餐飲業(yè)及各大小商家?guī)砭薮笊虣C(jī)。東京各酒店住客爆滿，餐館應(yīng)接不暇，商場游客涌動，到處呈現(xiàn)出繁榮景象。
近日，日本各大主流媒體均以大篇幅報(bào)道中國游客在日本的消費(fèi)情況。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)表文章說，隨著春節(jié)假期大量中國游客的到來，日本國內(nèi)消費(fèi)市場也因此沸騰，各大型百貨店的旗艦店免稅銷售額同比增長200%到400%。
三越百貨銀座店2015年春節(jié)期間每天的平均免稅銷售額同比增加230%，勞力士、歐米茄等高檔手表深受中國游客青睞。位于銀座的珠寶店御木本總店珍珠項(xiàng)鏈等珠寶也賣得非常火，主要顧客依然是中國游客，其免稅銷售額占全部銷售額的50%以上。大丸松坂屋的免稅銷售額比上年增加300%以上。東京奢侈品一條街的表參道，各種首飾和奢侈品銷售額也因中國游客的光顧增長150%以上。
大型電器連鎖店必酷不僅其位于繁華商業(yè)街的有樂町店銷售額大幅增長，郊區(qū)及東京周邊地區(qū)的連鎖店銷售形勢也同樣喜人，整個(gè)免稅品的銷售額增長220%。設(shè)在東京迪士尼樂園附近的伊藤洋華堂，由于大量游客在游玩迪士尼之后順便購物，其免稅銷售額增長400%。中國游客大量增加帶來的消費(fèi)增長不僅使東京、大阪等大城市受益，還惠及札幌、廣島和長崎等地方城市，春節(jié)期間，在這些城市住宿的中國游客人數(shù)增加200%。
日本商家也使出各種招數(shù)吸引中國游客。日本高檔百貨店三越伊勢丹特意聘請服裝設(shè)計(jì)師，按照中國男性的體型特點(diǎn)以及材料偏好，在日本國內(nèi)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了毛和絲混紡的高檔西服。大丸松坂屋根據(jù)中國人不看到實(shí)物不輕易購買的心理特點(diǎn)，改變了日本人購買福袋不讓看的慣例，讓中國游客看到福袋內(nèi)裝有的具體物品。東京的絕大部分免稅店和大型百貨商店都配備了能夠講漢語的員工，部分商店還給員工配備了中日語言自動翻譯機(jī)，中國游客在日本購物基本上不會遇到語言障礙。
據(jù)日本官方發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國有240.92萬人赴日本旅游，消費(fèi)總額5600億日元（約合47億美元），人均消費(fèi)23.17萬日元（約合1947美元），是韓國游客人均消費(fèi)的三倍多。2015年1月份，日本給中國游客發(fā)放了25萬份旅游簽證，創(chuàng)同期歷史新高。
相關(guān)鏈接：“80后”成出境旅游消費(fèi)主力軍
大數(shù)據(jù)顯示，中國“80后”正逐步成為出境游消費(fèi)的主力軍。世界旅游城市聯(lián)合會的《中國公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告》顯示，35歲以下的內(nèi)地旅客已經(jīng)成為主要的中國出境游人群，2014年超過67.5%的中國內(nèi)地旅客為“80后”。由于中國年輕旅客熱衷冒險(xiǎn)和英語水平的提升，古巴、墨西哥、巴西、阿根廷等原本“冷門”的拉丁美洲地區(qū)受歡迎程度也迅速提升。
歐元、澳元等多國貨幣兌人民幣匯率大幅貶值，大大激發(fā)了中國游客海外旅游和消費(fèi)的熱情。便利的刷卡環(huán)境和消費(fèi)返現(xiàn)進(jìn)一步刺激中國游客“掏腰包”。作為強(qiáng)力崛起的消費(fèi)群體，中國“80后”正值事業(yè)的黃金期，他們的收入較父母一代更高，也比上一代更渴求環(huán)游世界。除了觀光購物，年輕旅客更追求全方位的旅游體驗(yàn)，愿意在餐飲、娛樂等方面花費(fèi)更多。
隨著近年來中國企業(yè)海外貿(mào)易投資不斷擴(kuò)大，“走出去”的中國企業(yè)逐漸增多，為使“走出去”的中國企業(yè)充分了解海外市場所面臨的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)“走得出、走得穩(wěn)”的效果，以及響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略布局，此次會議以《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志品牌會議――“進(jìn)出口經(jīng)理人年會”為平臺，特邀研究界和實(shí)業(yè)界知名人士，為外貿(mào)企業(yè)提供一次務(wù)實(shí)性的交流機(jī)會。
機(jī)械工業(yè)信息研究院黨委副書記周寶東為研討會致開幕辭。他說：“這是一個(gè)波動的年代，國際形勢波譎云詭；又是一個(gè)充滿機(jī)會的年代，‘機(jī)器換人’‘互聯(lián)網(wǎng)+’‘智能化’和跨境電商等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。”他表示，面對日益復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境，外貿(mào)企業(yè)只有最大限度地認(rèn)清海外市場風(fēng)險(xiǎn)，掌握規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的策略，從前人的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)中汲取經(jīng)營智慧，才有可能“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”。這正是此次研討會召開的意義，也是《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志的媒體責(zé)任。
主旨演講發(fā)言，大咖齊話外貿(mào)事業(yè)
此次研討會嘉賓和企業(yè)相聚，大咖效應(yīng)彰顯。中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行院長王文、人民日報(bào)社內(nèi)參部主編辛本健、阿里巴巴集團(tuán)國際事業(yè)部北方大區(qū)副總經(jīng)理相新風(fēng)、北京基業(yè)長青管理咨詢股份有限公司副總經(jīng)理周嘯東、美國飛翰律師事務(wù)所律師朱韶斌、中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司信用險(xiǎn)發(fā)展處處長賈寧和德國萊茵T?V集團(tuán)大中華區(qū)市場研究副總經(jīng)理鄭勇出席了會議，并圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略和“走出去”風(fēng)險(xiǎn)管理做了精彩的主旨演講。
大數(shù)據(jù)讓中國外貿(mào)更美好
互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易盛行，大數(shù)據(jù)在其中起到至關(guān)重要作用。阿里巴巴集團(tuán)國際事業(yè)部北方大區(qū)副總經(jīng)理相新風(fēng)對當(dāng)前中國跨境中小企業(yè)的生存境況認(rèn)識很深刻，他總結(jié)為四大問題：一是制造業(yè)轉(zhuǎn)移和當(dāng)前發(fā)展階段產(chǎn)業(yè)升級并存，中小企業(yè)在“傳統(tǒng)”的發(fā)展思路下進(jìn)退兩難；二是貿(mào)易摩擦加劇，TPP等貿(mào)易協(xié)定挑戰(zhàn)，外部需求整體低迷，買家采購方式多元化，買方波動風(fēng)險(xiǎn)加大；三是對貿(mào)易流程及多地區(qū)不同情況下貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)的掌握不足；四是內(nèi)部成本上升及人員流動加劇。他還指出，外貿(mào)未來將越來越朝著“智慧外貿(mào)”的方向發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)將應(yīng)用在外貿(mào)流程的信息、交易、服務(wù)、物流和金融等各個(gè)環(huán)節(jié)，讓工作更智慧、決策更前瞻、盈利更簡單、資源更互聯(lián)。
相新風(fēng)說：“外需市場的低迷給中國出口帶來挑戰(zhàn)，但中國跨境電商逆勢增長。跨境電商是外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的主要渠道。”他引用了一系列數(shù)據(jù)，2015年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)4.8億元人民幣，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到12萬億元人民幣；2015年跨境電商交易額占中國進(jìn)出口總額的19.5%，2020年將達(dá)到37.6%。相新風(fēng)還表示，因?yàn)橛屑夹g(shù)進(jìn)步、消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)支撐和信用保障四大增長動力的保證，中國跨境電商的未來越來越令人期待。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 “質(zhì)量管理”
產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入一直是傳統(tǒng)出口企業(yè)進(jìn)入海外市場的必修課，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予它更多內(nèi)容。對此，德國萊茵T?V集團(tuán)大中華區(qū)市場研究副總經(jīng)理鄭勇表示，相對于以大規(guī)模生產(chǎn)、銷售和傳播為特征的“工業(yè)化思維”，“互聯(lián)網(wǎng)思維”正通過對市場、用戶、產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)，把人類帶入一個(gè)以開放、平等為特征的信息化革命的全新時(shí)代。他解釋說，互聯(lián)網(wǎng)思維包括“一切以用戶為中心，注重用戶參與感和用戶體驗(yàn)至上”的“用戶思維”、“把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，把用戶體驗(yàn)做到極致，超越用戶預(yù)期”的“極致思維”和“不斷進(jìn)行微創(chuàng)新、快速迭代”的“迭代思維”。
在這3種思維特征之下，質(zhì)量管理的內(nèi)涵發(fā)生了巨大變化。首先，增加了管理的對象，擴(kuò)展到了智能、系統(tǒng)穩(wěn)定性和數(shù)據(jù)安全性等方面；其次，質(zhì)量概念有所外延，要對虛擬和現(xiàn)實(shí)、線上和線下信息的一致性進(jìn)行驗(yàn)證；最后，新的思維要求提升管理效率。比如，過去在做產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，用的是抽樣的方法，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不需要抽取一項(xiàng)對它進(jìn)行全面的測試，而是對所有產(chǎn)品進(jìn)行全面管控，通過數(shù)據(jù)的相關(guān)性進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量的判斷。鄭勇說：“由于外貿(mào)價(jià)值鏈重構(gòu)，價(jià)值鏈縮短了，利益相關(guān)方改變了，更多面向最終用戶了，質(zhì)量管理也超越了‘法令法規(guī)’的模式，要求溯源和優(yōu)選，以機(jī)控替代人控。”他向外貿(mào)企業(yè)推薦了“企業(yè)身份標(biāo)識”工具，針對外貿(mào)企業(yè)和工廠的專業(yè)審查，展示全球通用的企業(yè)信用度評估。
海外參展的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
來自美國飛翰律師事務(wù)所的朱韶斌律師與企業(yè)分享了出國參展中面臨的知識產(chǎn)權(quán)問題，旨在保護(hù)外貿(mào)企業(yè)參展時(shí)的知識產(chǎn)權(quán)（比如商標(biāo)、設(shè)計(jì)和專利發(fā)明等）。朱紹斌介紹說，中國企業(yè)通過不斷競爭和成長，在提高產(chǎn)品質(zhì)量等方面已經(jīng)有大幅度的提升。所以，現(xiàn)在一方面要避免如何被訴，另一方面，要思考如何在去參展之前保護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)。他建議企業(yè)對參展前期、中期和后期如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)有一個(gè)系統(tǒng)的概念。
通過分享近期發(fā)生的指甲油、輪胎和平衡車等一系列案例事件，他生動具體地告訴企業(yè)如何降低訴訟知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。第一，企業(yè)需要在展會所在國建立有效的知識產(chǎn)權(quán)策略，保護(hù)自己的創(chuàng)新；第二，在參展前，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行 “自由運(yùn)作”（Freedom to Operate）的盡職調(diào)查，對競爭對手尤其是參展競爭對手的專利進(jìn)行分析研究；第三，聘請展會所在國知識產(chǎn)權(quán)律師出具不侵權(quán)法律意見書；第四，企業(yè)應(yīng)規(guī)避設(shè)計(jì)，跟對方做許可與交叉許可，或是在專利局無效對方的專利；第五，企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)訴，反敗為勝。
全球轉(zhuǎn)型、“一帶一路”與企業(yè)機(jī)遇
“一帶一路”是國家戰(zhàn)略，也是外貿(mào)企業(yè)的新機(jī)遇。中國人民大學(xué)重陽金融研究院執(zhí)行院長王文稱贊其重要意義相當(dāng)于是“中國人第四次睜眼看世界”。第四次睜眼意味著更大、更全面和更多元化，不只中國和歐美，每一個(gè)“一帶一路”沿線國家都很偉大。
王文分析稱，世界正在發(fā)生全面變化，我們正處在全球轉(zhuǎn)型時(shí)期，全球轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)出全球重心的亞太化、國際互動的網(wǎng)絡(luò)化、國家資產(chǎn)的金融化、利益競爭的公域化、經(jīng)濟(jì)增長的常態(tài)化和價(jià)值觀念的分裂化的六大特征。中國的“一帶一路”戰(zhàn)略對全球轉(zhuǎn)型有重要意義。所以，從此角度思考，如果歐亞大陸形成一個(gè)統(tǒng)一的資產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，有更多統(tǒng)一穩(wěn)定的貨幣體系、金融體系，有更多貿(mào)易便利化，有更好的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一知識產(chǎn)權(quán)體系等，那么整個(gè)歐亞大陸未來的發(fā)展可能就會更加順暢、更加強(qiáng)大，而中國和中國企業(yè)在未來的發(fā)展中就會更加顯示出自己的作用。
對話交流環(huán)節(jié)，風(fēng)險(xiǎn)管理答疑解惑
對話環(huán)節(jié)圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略繼續(xù)探討“風(fēng)險(xiǎn)管理”的話題。在《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志社社長李鴻的主持下，人民日報(bào)社內(nèi)參部主編辛本健、北京基業(yè)長青管理咨詢股份有限公司副總經(jīng)理周嘯東和中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司信用險(xiǎn)發(fā)展處處長賈寧3位嘉賓就“一帶一路”市場風(fēng)險(xiǎn)管控問題進(jìn)行了交流。
就當(dāng)前中國企業(yè)“走出去”面臨最大風(fēng)險(xiǎn)問題的理解，3位發(fā)表了各自的看法。辛本健從個(gè)人的感受出發(fā)，通過緬甸的調(diào)研經(jīng)歷，感受到最大的風(fēng)險(xiǎn)問題來自文化風(fēng)險(xiǎn)。他建議“走出去”的企業(yè)多研究當(dāng)?shù)匚幕⒅厣鐓^(qū)建設(shè)，讓項(xiàng)目更好地與當(dāng)?shù)匚幕诤稀τ谕粏栴}，賈寧分別從大型央企和中小企業(yè)面臨的困難談開去。對央企而言，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是投資有沒有回報(bào)、回報(bào)的安全性能否有保障的問題；對中小企業(yè)而言，則面臨更多是金融資源短缺的問題。他說，如果政府層面和企業(yè)層面不解決微觀的技術(shù)問題，可能“走出去”就會落為空話。周嘯東認(rèn)為，中國企業(yè)“走出去”最大的風(fēng)險(xiǎn)是“不知道自己的不知道”，即對“風(fēng)險(xiǎn)是什么”存在“盲點(diǎn)”。他不僅介紹了風(fēng)險(xiǎn)管理的“PESTLE”體系，即政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)、法律和生態(tài)6個(gè)要素，而且分享了央企“走出去”的案例，建議“走出去”企業(yè)不要盲目樂觀，而是真正重視風(fēng)險(xiǎn)管理，冷靜思考。
隨后，3位嘉賓就“為什么當(dāng)下中國對全球治理話題如此重視”“中小企業(yè)信用保險(xiǎn)有無門檻和標(biāo)準(zhǔn)”及“中小企業(yè)如何提高風(fēng)險(xiǎn)管理能力”分別作了精彩解答。
品牌報(bào)告，獲獎企業(yè)貢獻(xiàn)杰出
“中國外貿(mào)服務(wù)市場調(diào)查報(bào)告”是《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志一年一度的品牌報(bào)告。當(dāng)前，外貿(mào)行業(yè)正在發(fā)生一些轉(zhuǎn)變。外貿(mào)進(jìn)口和出口“雙降”現(xiàn)象從最初的“罕見”已演變?yōu)楝F(xiàn)在的“習(xí)以為常”。對于外貿(mào)形勢的“動蕩”，身在其中的外貿(mào)企業(yè)有切身體會。要化解難題、在逆流中保持競爭地位，外貿(mào)企業(yè)還需借助展覽、認(rèn)證和物流等眾多服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持。2016年已經(jīng)是《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志第11次對外貿(mào)服務(wù)市場進(jìn)行調(diào)查。
近年以來，大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新成為全社會的一種風(fēng)向標(biāo)。學(xué)生在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施的主要力量推動流行的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，在創(chuàng)業(yè)中面臨的最大困境莫過于融資困難的問題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，眾籌作為一種創(chuàng)新的融資模式出現(xiàn)在歷史舞臺，以迅猛之勢發(fā)展，集眾人之力量為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供強(qiáng)大的支撐。基于這種社會實(shí)況，現(xiàn)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資與眾籌模式的對接應(yīng)用做了一些探究，希望能有益于推動大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)進(jìn)程。
關(guān)鍵詞：
大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；創(chuàng)業(yè)融資；眾籌
中圖分類號：F83
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
doi：10.19311/ki.16723198.2016.10.053
2016年3月5日全國“兩會”在北京開幕，會議中總理在作政府工作報(bào)告時(shí)，有一個(gè)數(shù)字牽動年輕人的神經(jīng)――今年高校畢業(yè)生將達(dá)到765萬人。除這765萬高校畢業(yè)生之外，職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生、初高中后不再繼續(xù)升學(xué)的，大約也有700萬人。今年城鎮(zhèn)新增青年勞動力約1500萬，就業(yè)壓力巨大。在這龐大的就業(yè)人口壓力下，創(chuàng)業(yè)無疑成為許多大學(xué)生的另一選擇途徑。創(chuàng)業(yè)，不是少數(shù)人的專利，而是多數(shù)人的選擇，對于朝氣蓬勃的大學(xué)生更是如此。然而大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的瓶頸在于資金，資歷人脈的不足，致使融資異常困難。2011年我國引入眾籌模式并在幾年時(shí)間里發(fā)展迅猛，相繼出現(xiàn)各種眾籌平臺，眾籌融資的廣泛性與大學(xué)生的創(chuàng)新性剛好完美結(jié)合，繼而開發(fā)出一條眾籌融資的新渠道，這對幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資有重大意義
1 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)及融資現(xiàn)狀
據(jù)調(diào)查，大學(xué)生就業(yè)的嚴(yán)峻形勢造成了當(dāng)今先創(chuàng)業(yè)再就業(yè)正演變成一種趨勢的局面。在2015年首屆中國“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽總決賽舉行時(shí)，總理曾批示：“大學(xué)生是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略和推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的生力軍”。2016年3月5日召開的兩會上也多次提到“多渠道就業(yè)”和“以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)”。由此可見政府對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的鼓勵與支持。其次，社會各界對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)也給予了一定的關(guān)注和支持，開展了一系列的討論和實(shí)踐。在這過程中，有關(guān)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的模式建立，意識培養(yǎng)，價(jià)值觀導(dǎo)向等方面已經(jīng)有了初步進(jìn)展。據(jù)2016年2月教育部75所直屬高校陸續(xù)公布的各自的2015屆畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量報(bào)告顯示，其中受“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”熱潮影響，大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)已初具規(guī)模，75所高校畢業(yè)生中均有不同比例的人選擇靈活就業(yè)或自主創(chuàng)業(yè)。
但是對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨的最大困境―融資難問題仍然沒有找到好的解決辦法。據(jù)雙創(chuàng)評估報(bào)告顯示，缺資金、缺管理、缺市場是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)普遍面臨的障礙。具體來看，在針對“僅有創(chuàng)業(yè)意愿”的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨困難的調(diào)查顯示，有高達(dá)69.7%的人認(rèn)為缺資金是創(chuàng)業(yè)面臨最主要困難。由此可見，資本是創(chuàng)業(yè)的根本，融資是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)所面臨的最大瓶頸。由于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)具有其自身特殊性，在經(jīng)濟(jì)能力，自身資質(zhì)和社會資源方面有所欠缺，因此也就不能夠很好的按照傳統(tǒng)方式來通過直接融資渠道和間接融資渠道進(jìn)行融資活動。但眾籌作為一種創(chuàng)新的融資方式，卻可以在一定程度上破解大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資困難的局面。
2 眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 眾籌概述
“眾籌”，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資的意思。其具有低門檻，多樣性，依靠大眾力量，注重創(chuàng)意的特征。眾籌具有三個(gè)要素，即發(fā)起人，支持者，平臺。發(fā)起人一般有創(chuàng)造能力但缺乏資金；支持者一般對籌資者感興趣并有能力支持項(xiàng)目；平臺是一個(gè)連接發(fā)起人和支持者的中介機(jī)構(gòu)，是一個(gè)專業(yè)的大眾集資網(wǎng)站。創(chuàng)業(yè)者將他的想法和設(shè)計(jì)原型以視頻、圖片和文字的方式進(jìn)行展示以吸引投資者。在眾籌的商業(yè)模式下任何人都可以成為大眾投資者，因?yàn)槠錅?zhǔn)入門檻很低。
2.2 眾籌的優(yōu)勢
眾籌作為一種新興的融資方式，和傳統(tǒng)融資方式相比最為突出的優(yōu)勢主要有以下三個(gè)方面。首先，眾籌創(chuàng)業(yè)門檻較低。現(xiàn)在許多的眾籌網(wǎng)站以“實(shí)現(xiàn)你的夢想”為口號鼓勵許多創(chuàng)業(yè)者發(fā)起自己的項(xiàng)目。言外之意即之前傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)模式門檻高，眾籌可幫你降低這個(gè)障礙。從實(shí)際出發(fā)，眾籌平臺確實(shí)幫助許多草根創(chuàng)業(yè)者融到資金，并順利的了自己的產(chǎn)品。反之如果走傳統(tǒng)的融資路線會比較艱難，如果你連產(chǎn)品都沒有只是紙上談兵的話，基本上不會獲得投資者的肯定和認(rèn)可。其次，眾籌除了融資，同時(shí)也是一份市場調(diào)查報(bào)告。因?yàn)橄M(fèi)者是直接投資者，消費(fèi)者對你發(fā)起產(chǎn)品的認(rèn)可與評價(jià)就是一份市場調(diào)查，根據(jù)眾籌的效果就可以預(yù)見產(chǎn)品未來的市場前景與發(fā)展?fàn)顩r。眾籌模式的一個(gè)隱性價(jià)值在于：先營銷創(chuàng)意理念，而后生產(chǎn)實(shí)質(zhì)產(chǎn)品。如果項(xiàng)目融資成功，并且實(shí)際的研發(fā)與生產(chǎn)過程一切順利，那么這相當(dāng)于在很大程度上降低了創(chuàng)業(yè)成本與風(fēng)險(xiǎn)。這對創(chuàng)業(yè)資金不足的大學(xué)生來說是巨大的優(yōu)勢。最后，眾籌平臺本身是一個(gè)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。一方面，發(fā)起項(xiàng)目融資的過程就是向消費(fèi)者打廣告的過程，如果一旦融資成功，就算有的投資者沒有為你的項(xiàng)目貢獻(xiàn)資金，但看到別人一擁而上支持你后，他們就會不自覺成為你未來的客戶。另一方面，從廣義的角度看，不管是否融資成功你的項(xiàng)目都通過平臺被了解到，讓潛在的投資人看到并有一定的印象，這是十分重要的廣告效應(yīng)。
2.3 眾籌在中國的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展產(chǎn)生了新的發(fā)展融資模式，其中互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新也獲得了快速發(fā)展。全國呈現(xiàn)起步晚但發(fā)展迅速的趨勢。融360大數(shù)據(jù)研究院和中關(guān)村眾籌聯(lián)盟聯(lián)合《2016中國互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2011年第一家眾籌平臺“點(diǎn)名時(shí)間”誕生，2012年新增6家，2013年新增27家，這幾年眾籌平臺增長較為緩慢。但到了2014年，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的爆發(fā)，眾籌平臺數(shù)量顯著增長，新增運(yùn)營平臺142家，2015年則新增125家眾籌平臺。截至2015年12月底，全國共有354家眾籌平臺，目前正常運(yùn)營的眾籌平臺達(dá)303家。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，隨著越來越多的參與者，專業(yè)的平臺，開發(fā)的垂直模式的不斷深化，提高服務(wù)水平整合，中國群眾集資產(chǎn)業(yè)的未來將有在一個(gè)新的發(fā)展高峰期。
3 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資與眾籌對接應(yīng)用
3.1 對接流程
在這個(gè)對接流程中，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者是眾籌項(xiàng)目的發(fā)起者，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)可以將自己的創(chuàng)意項(xiàng)目申報(bào)給所在的高校及其科研機(jī)構(gòu)，然后高校的創(chuàng)業(yè)服務(wù)部門和科研機(jī)構(gòu)對學(xué)生提交的項(xiàng)目計(jì)劃書做出評估和指導(dǎo)，把好的創(chuàng)意點(diǎn)子和項(xiàng)目推舉出來，然后幫助學(xué)生鏈接到相應(yīng)種類的眾籌平臺，通過眾籌平臺來大學(xué)生的項(xiàng)目信息。我國現(xiàn)有的眾籌平臺較為豐富，可以將各種各樣的大學(xué)生創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行排名，在平臺上進(jìn)行可執(zhí)行性調(diào)研，支持率高的項(xiàng)目將放到平臺進(jìn)行眾籌。在眾籌之前，中介平臺亦可以根據(jù)自身的專業(yè)性對項(xiàng)目進(jìn)行審核和改進(jìn)優(yōu)化，以吸引更多的投資者提高眾籌成功率。社會公眾，個(gè)人投資者及企業(yè)投資者等作為資金的支持者，將對自己看好的項(xiàng)目進(jìn)行投資，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供一定的資金支持。一旦有具體的創(chuàng)意項(xiàng)目獲得發(fā)起人期望的資金支持，達(dá)到啟動項(xiàng)目的融資額度，眾籌平臺只需要提取一定比例的傭金作為回報(bào)。
當(dāng)然，在項(xiàng)目運(yùn)營實(shí)施的過程中，大學(xué)生還可以獲得項(xiàng)目支持者，眾籌平臺及風(fēng)險(xiǎn)投資公司的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。這種寶貴的經(jīng)歷對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)路上的成長有絕妙的益處，勢必會形成一種大學(xué)生創(chuàng)業(yè)“眾人拾柴火焰高”的可觀局面。
3.2 對接的優(yōu)勢
眾籌作為一種新型的融資方式，在與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的對接應(yīng)用中發(fā)揮著不少的優(yōu)勢。首先，于傳統(tǒng)融資模式而言，眾籌更加開放，是草根化平民化的，其發(fā)起資助都與年齡身份性別等無關(guān)，項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值也不再是評判融資成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友支持看好的項(xiàng)目，都可以在眾籌平臺上獲得第一筆啟動資金，這為創(chuàng)意的發(fā)揮提供了無限的空間。同時(shí)也為我們大學(xué)生群體提供了創(chuàng)業(yè)融資的新渠道；其次，眾籌融資風(fēng)險(xiǎn)較小。如果申請貸款會將自己與金融風(fēng)險(xiǎn)綁定在一起，而眾籌融資的優(yōu)勢是當(dāng)你收到啟動資金后，你只需提供針對捐贈者的獎勵。這對沒有什么融資能力和資源的大學(xué)生來說，無疑是更好的選擇；再者，眾籌本身就是一種營銷方式，具有廣告效應(yīng)，能吸引人們的眼球。創(chuàng)業(yè)者開始通過眾籌來融資，需要做好宣傳和推廣，這些宣傳推廣往往借助于一些社交化網(wǎng)絡(luò)平臺，或者在親戚朋友中產(chǎn)生影響效應(yīng)，來吸引更大的投資群體。創(chuàng)業(yè)者以最快的速度將自己的項(xiàng)目展示給投資人，這對于剛剛創(chuàng)建的企業(yè)來說，能夠?yàn)閯?chuàng)業(yè)者打開知名度省下數(shù)年的時(shí)間和大量的金錢成本。而且無論項(xiàng)目成功或失敗，都能為企業(yè)反饋重要的市場信息。大學(xué)生當(dāng)然也可以根據(jù)這種反饋來及時(shí)調(diào)整自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，以迎合市場需求來達(dá)到較高的創(chuàng)業(yè)成功率。最后，就大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者這個(gè)特殊群體而言，一般都缺乏社會實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和足夠的資源人脈。而在眾籌融資模式之下，投資人更關(guān)注的是創(chuàng)意或者產(chǎn)品本身，并且會在產(chǎn)品的運(yùn)作過程中對其提出許多建設(shè)性意見，以望提高產(chǎn)品的市場競爭力。這對于剛剛進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生來說，是一種無形的智力資源。對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者以后的成長發(fā)展幫助莫大。
3.3 促進(jìn)對接的建議
在對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資與眾籌方式對接的研究過程中，我們應(yīng)當(dāng)注意五個(gè)方面的因素，現(xiàn)對以下五個(gè)方面提出促進(jìn)對接的建議：
（1）大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者自身方面，創(chuàng)業(yè)者需要培養(yǎng)和提高自身的素質(zhì)能力，創(chuàng)業(yè)成果是創(chuàng)業(yè)精神，知識經(jīng)驗(yàn)及技能，創(chuàng)業(yè)方法和創(chuàng)業(yè)環(huán)境的疊加。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者只有嚴(yán)格自己的意志品質(zhì)，具備良好的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)才行。同時(shí)也應(yīng)加強(qiáng)自身對于眾籌及平臺的了解和關(guān)注。
（2）眾籌平臺方面，各大眾籌平臺可以建立專屬的大學(xué)生眾籌板塊，為大學(xué)生眾籌項(xiàng)目提供專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)，對初次發(fā)起項(xiàng)目的大學(xué)生給予指引，收取項(xiàng)目傭金時(shí)給予一定優(yōu)惠，對眾籌效果特別好的項(xiàng)目給予一定獎勵等。
（3）高校方面，創(chuàng)業(yè)教育與學(xué)科專業(yè)教育應(yīng)當(dāng)結(jié)合起來，高校應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)一支專業(yè)的師資隊(duì)伍，指導(dǎo)服務(wù)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。多舉辦創(chuàng)業(yè)講座，鼓勵大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神，也可以設(shè)立部分“創(chuàng)新試驗(yàn)室”，“學(xué)生創(chuàng)業(yè)俱樂部”，“科創(chuàng)中心”等，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供交流指導(dǎo)平臺。同時(shí)鼓勵大學(xué)生嘗試眾籌創(chuàng)業(yè)融資，可以開設(shè)眾籌培訓(xùn)的選修課，讓大學(xué)生更加了解眾籌融資。建立創(chuàng)業(yè)教育和眾籌教育的長效機(jī)制。
（4）政府方面，勞動和社會保障局可以出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，并做好輿論引導(dǎo)。通過電視廣播等新聞媒體進(jìn)行政務(wù)專訪，介紹大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的有關(guān)政策方針。然后工商管理部門可以對高校大學(xué)生從事個(gè)體創(chuàng)業(yè)的實(shí)行規(guī)費(fèi)優(yōu)惠政策；監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)整頓眾籌平臺的秩序，為眾籌提供一個(gè)相對穩(wěn)定安全的環(huán)境。
（5）法律方面，期望我國立法部門能積極出臺有關(guān)眾籌的法律法規(guī)，完善眾籌領(lǐng)域的法律管制，規(guī)范眾籌市場。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)完善我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，尊重大學(xué)生好的創(chuàng)意項(xiàng)目，避免創(chuàng)意抄襲的發(fā)生，這樣大學(xué)生眾籌融資才無后顧之憂。
4 結(jié)語
經(jīng)過研究我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生通過眾籌的方式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)融資，使大學(xué)生創(chuàng)業(yè)從高校走到了社會，并可以很快的在社會上得到檢驗(yàn)與指正，讓創(chuàng)業(yè)能更好的適應(yīng)市場，面向大眾。一方面，眾籌融資成本小，見效快的優(yōu)勢正好迎合大學(xué)生群體的需求。另一方面，大學(xué)生五花八門的創(chuàng)意點(diǎn)子也不斷豐富著眾籌平臺。兩者的結(jié)合相得益彰，各取所長，基本上達(dá)到一種互利共贏的局面。希望在不遠(yuǎn)的將來以眾籌為融資手段必將開辟出一條符合中國國情的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)融資新道路。
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