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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業形象設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞： 企業形象；視覺傳達；現代企業
中圖分類號：F272 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2012）16-0123-01
0引言
企業視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計，如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。
1視覺傳達設計在企業中占有重要地位
任何一個企業想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業形象，都需要依賴傳播系統，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業形象的載體，企業通過這些載體來反映企業形象，這種符號系統可稱作企業形象的符號系統。VI是一個嚴密而完整的符號系統，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構，從而準確地傳達獨特的企業形象，通過差異性面貌的展現，從而達成企業認識、識別的目的。
2視覺傳達設計對企業形象的影響
企業形象既是企業的外在感性形象，也體現出企業的深刻文化內涵，企業形象的優劣既決定著企業的生存，也影響到企業的發展。21世紀的商戰，已成為爭奪“眼球”，爭奪注意力，爭奪“顧客心”之戰。當今市場，競爭日益激烈，企業產品極大豐富，市場區隔越來越不明顯。消費者在眾多的選擇對象面前，首先考慮的是產品的品牌形象，那些沒有注重品牌形象宣傳的產品往往被忽視甚至被淘汰。為了在市場中能有一席之地，塑造一個個性化且具說服力的企業品牌形象，已經日益成為現代企業經營發展戰略面臨的新課題。企業VI系統的建立正是樹立企業品牌形象的重要組成部分。它是通過有形的，具體化的視覺傳播符號將無形的企業觀念系統傳播給社會，以達到樹立企業形象的目的。企業VI設計的工作流程可分為：基本要素設計開發、基本要素組織系統設計、應用設計系統開發、實施設計和實施系統開發等各個階段。一個成功的VI系統能夠提升企業的知名度，贏得更多的利潤，提升企業核心競爭力，使企業及產品在硝煙彌漫的商海中脫穎而出。如果現代企業要想打入國際市場，必須具有品牌意識。要向美國“耐克”公司學習，利用品牌這一無形資產走向全世界；要向“麥當勞”學習；學習它是怎樣將企業形象統一化并轉變成一種信息價值；學習美國的以“消費者為中心”的戰略和日本提倡市場 “個性化”設計的營銷思想。
3企業形象設計的關鍵
現代企業只有準確定位，才能進一步突出并提升其形象。準確定位是企業形象設計中十分重要的一環。企業應根據自身實力、競爭者和潛在市場的情況，確定自己在市場中的整體的、綜合的形象。通過基本設計要素正確闡述企業形象。設計中要充分圍繞準確定位的企業形象、企業的消費人群和企業經營理念來設計推廣企業形象樹立企業形象結合產品特點，將企業經營理念定位在企業的特性上，即符合企業整體形象，又符合目標消費群的需求。鼓勵每一位消費者解放自己的身心，熱情、活力、獨立和自信地尋找生活的樂趣，并通過基本要素與應用要素的設計傳達企業的品牌形象。
4標志設計的重要作用
標志是非語言的信號，可以跨越國界、超越不同語言的限制，起到有效傳播所要表達含義的作用，會更適應生活節奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
①借助于標志的幫助，可以使你的公司形象統一，同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多。
②標志能給企業一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的。
③一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產，它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。
④標志是一個企業的名片，一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多的記憶。
對于現今的中國企業而言，不能僅僅單純追求產品效益，應該更加注重品牌形象即視覺傳達設計。視覺傳達設計對現代企業的影響是極其巨大的，企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，留下對企業的視覺影象。塑造企業形象但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。
參考文獻：
[1]杜士英.視覺傳達設計原理.上海人民美術出版社，2009.
在數字媒體時代下現代企業形象設計中，使得企業形象的設計與傳播推廣過程中加入了互動思維。這種互動思維效果依賴于受眾的體驗，現代企業可以根據受眾的體驗和感受來調整相應的經營策略，這很大程度上提高企業的經營能力。由于傳統的企業形象設計者是設計師，接受者是消費者，這種設計是單向的，消費者是被動的接受信息，其缺乏興趣感。而企業形象的設計則不同，它具有雙向互動的功能，設計師引導人們參與并把選擇使用權交給受眾，他們的選擇和參與的意識形態，會形成一系列的數據，通過企業設計師和相關人員整理和反饋，使企業及時掌握消費者一手資料信息，最終形成一種大家普遍認同的交流和溝通方式。在這個過程里，消費者成了企業形象設計與傳播的一份子，這樣消費者變為主動獲取信息從而提高了積極性，對于現代企業形象的推廣起到很大的積極作用。數字媒體藝術是以互動理念和互動技術為核心的新型媒體藝術類型，“參與和互動”構成了數字媒體藝術的獨特的美學價值，現代企業形象打破了傳統的在特定地點與特定時間中來進行傳播。如數字電視技術接入互聯網、點播視頻節目等，使電視開始加入于互動的功能，這種充分互動是現代企業形象設計的重要特征。
又如現在一些電視欄目在開播中接入網友的提問，或者以短信和電話的形式與主播氣的互動，這種互動不僅提高該欄目的收視率，還為本欄目的形象注入了新的活力，為現代企業形象設計發展提供了一條可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度擁有超過千億的中文網頁數據庫，可以瞬間找到相關的搜索結果。這里的互動不僅在于企業外在形象的互動表現，還有其內在企業文化與受眾之間的互動關系，這是現代企業形象設計的優勢和特點，同時表現出企業形象設計的人性化的特征，體現了企業形象設計的優勢。在數字化企業形象設計中，其互動性為企業與消費者之間活動創造了雙向的、互動的、可交流的空間。消費者利用數字媒體藝術的互動性積極參與企業形象的宣傳與傳播中，成為企業形象推廣的一員。同時，消費者在更多的互動環節中更深的了解企業文化和服務，這位企業與消費者之間架起溝通的橋梁。因此，互動性是數字化企業形象的一個重要特性，在日常生活中消費者潛移默化參與企業形象設計，甚至可以成為企業形象的傳播者。
二、數字化企業形象設計的多維性特征
現代企業形象設計表現出提供多維趨向特征。數字媒體將傳統企業形象中的各種信息(如語言、文字、聲音、圖形、影像等)有機地融合在一起，帶給受眾以多維角度的綜合體驗。在多維視覺元素的影響下，現代企業形象設計改變了傳統企業形象的設計觀念，讓企業形象設計從平面的、二維的表現形態中解放出來，給企業形象設計帶來新的多維視覺效果。這種多維視覺效果具有多層次的、立體化的表現空間，給消費者帶來驚喜。多維性特征還體現在動靜結合上。傳統的企業形象是靜止、信息一次性釋放展播的，而企業視覺形象設計是將過程性包含其中，增加了動態的展現畫面。
動態化的形象設計是二維化向三維化、四維化的發展結果，使畫面圖像更具有人性化和立體感，形象設計更能貼近消費者。企業形象在數字媒體的傳播過程中表現出多維性的特征，數字媒體傳播方式是呈網狀的，可以對數字信息進行存儲與再現。企業信息利用數字媒體進行傳播的時候，這是數字媒體具有超文本鏈接傳播模式，這種超文本鏈接的傳播方式是多維性的一個重要表現特征。超文本傳播可以改變傳統的單向的傳播，它將企業形象中的帶有視聽效果的圖像信息傳達給消費者，并與之產生互動關系。因此多維性的傳播特征可以多層次、多渠道、多方位的傳播企業形象信息，與消費者建立更緊密的交流平臺，使企業形象和文化理念更好的傳達給他們。另外這種多維性的傳播不受時間和空間的限制，可以做到隨時隨地的進行傳播。
三、數字化企業形象設計的虛擬性特征
數字化企業形象設計中的又一表現特征為虛擬性，在企業形象設計中數字媒體藝術的虛擬性將改變傳統企業形象的傳播方式。我們知道傳統的企業形象展示出來會受到時間空間等客觀條件的限制，而數字媒體時代下的虛擬性能夠將企業形象中的元素通過虛擬技術呈現出來，這樣消費者不一定到實體企業中去感受該企業的環境和文化。所以虛擬的時間和空間使數字媒體藝術的創作無所不能。數字化企業形象設計得益于數字媒體藝術的強大的虛擬能力，在設計中加入其他學科（機械、人體工程學、聲學等）與新的生產和藝術（3D效果、非線性編輯和多媒體技術）幫助下，在各種數字化技術結合下，使傳統的虛擬視覺效果在數字化編輯與整合中得以實現的。在現實中，同一個地域的人很難近距離或多角度的游玩異地的各個角落，虛擬仿真、數字化生產技術卻可以。如“虛擬博物館”幫助人們在互動與漫游的自由選擇中訪問分布在全國各地的研究機構與獨特的科學信息。“虛擬博物館”也是實現我們暢游世界、游歷各國各地名勝的游歷途徑，它同樣也為自身的形象宣傳起到很好的推動作用。設計師借助計算機虛擬技術來實現人們難以達到的理想，企業形象采用的虛擬技術使得受眾更直接的接觸企業本身。
如水晶石數字科技公司將數字虛擬技術廣泛用在“走進世博會”全國巡展中，在這個巡展中我們可以看到，參觀者們對于虛擬翻書多媒體功能非常感興趣，使用時只要在裝置上做著翻書的動作，虛擬圖書隨著人們的手勢進行前后翻動書頁。能在屏幕上采用可觸摸式投影系統呈現出立體景象、世博會美景、規劃模型沙盤世博會的相關信息，通過多媒體技術更形象的展示給參觀者，增強了觀眾的可看性。這就是數字化虛擬技術給人們帶來的真實感受。展館各類內容由參展者提供，包括音頻、視頻、圖片、文字等。網上世博會運用了三維技術，瀏覽前請按提示安裝相關插件。還有企業形象在推廣和傳播中，采用的虛擬游戲和動畫與用戶互動，用戶可以在瞬息之間通過物理身體無法逾越的障礙，甚至可以在空中自由翱翔。數字虛擬空間不再意味著距離，而是成為用戶自由競技的舞臺，人們通過改變空間和離開感覺習慣的空間以后開始與極具創意精神的空間進行交流。因此數字媒體系統打破真實世界中的地理空間限制，藝術創作、虛擬交互空間上的無限自由在這里呈現。
四、媒體的融合性
媒體的融合性是指在媒體世界里計算機融合了各種各樣媒體特征，所有媒體形式結合在一起組成了一種通用的相互共用的平臺的媒介，這一形成共同平臺的媒體我們稱之為媒體的融合。現代企業數字化形象設計的創作和傳播是在計算機數字平臺中進行，在這種通用平臺上的藝術創作打破了傳統中許多限制性，因為計算機數字平臺有統一的數字語言、技術平臺等，它能利用數字媒體的無限復制和廣泛傳播。現代媒體技術的飛速發展為媒體之間的融合提供重要的基礎保障，同時各種媒體的相互融合既發揮了個體媒體的優勢作用，又能全方位、立體化的傳播企業形象信息?，F代企業的數字化形象融合了視頻、文字、圖片、花絮等元素，可以建立專業論壇、博客和微博等互動專區的方式來傳達給觀眾。如一部影片進行宣傳和推廣時，使觀眾通過網絡或電影頻道來觀看相關宣傳預告片，提前預熱以此來讓人們關注它。在推廣的同時開通微博、博客的網絡宣傳平臺隨網友進行實時傳播，同時可以通過互動專區網友直接與嘉賓展開互動并提出意見和建議。
在影片初期通過電視、互聯網、平面媒體以及多媒體之間的相互合作，這些多種媒體的融合為電影宣傳創造了全方位、立體化的傳播空間，它能夠在較短的時間下取得最大的宣傳力度。即時通信軟件、手機短信已經從簡單的信息交流工具成為當今年輕人表達自我、抒發感情的必需品。這些媒體的相互交融的傳播讓很多人都記住了湖南衛視的名字合品牌形象，很多觀眾甚至會鎖定湖南衛視，因為相信它能為自己帶來輕松的觀賞感覺。可見，順應時代潮流，融合各種媒體，對于建立數字化企業形象的重要性。如國內一些著名電子商務企業充分運用了互聯網、手機微博和短信的等多種媒體與其進行實時互動，集成在線直播、幕后新聞、選手微博、實時投票、社區論壇等方式，使觀眾充分參與其中。在這影響下多媒體渠道建立全方位、立體化的傳播，最大限度使整個節目與顧客互動，已達到最大的社會效益，這些電子商務企業成功運作可看出數字媒體傳播的融合性初踞鋒芒。因此媒體的融合性將貫穿企業生產、終端使用、傳播渠道、產業鏈等各個環節。不同宣傳環節之間的的融合為企業形象的推廣奠定重要的基礎。
五、商業化和娛樂性
后現代生活最明顯的標志就是消費主義和大眾文化的趨勢，大眾文化從表現上可以定義為流行文化、消費文化、商業文化及傳播文化的有機組合的復合體。從技術上看，大眾文化是以大眾傳播媒介(主要是以電子和數字媒介)為手段、按市場規律去運作的，旨在使普通大眾獲得感性愉悅、并融入生活方式之中的日常文化形態?，F代企業不只限于本身的市場價值和促進消費的理念，它在創新過程中運用數字技術，積極主動地加入消費者行列中，體會其中的歡快，刺激，享受消費者追求美的概念，生動形象的展現了它的商業性和產業性。
所謂商業性是指整個企業形象的產品互動。在現代企業看來，娛樂的地位遠遠大于美的地位。通常，民眾喜愛的產品都比較便宜、實惠、偏向大眾化。所以，數字媒體的崛起使得普通人們可以向有錢人邁進，使企業形象拉近了與大眾消費之間的距離。數字媒體的出現使得企業形象從物態化本體向信息化本體邁進。對物態化本體而然，原著是最重要的，地位是不可忽視的。信息化本體卻不同，它認為原創作于拷貝的信息沒有兩樣，它注重信息本身。比如消費者都會從企業形象網站上隨意拷貝一些圖片，但通過修改、保存、打印就變為自己收藏，這種行為在無形中為企業形象傳達了信息，所有這些過程都體現了商業化和娛樂性。由此可見，未來的娛樂和數字化企業形象設計將必然是如影隨形，未來數字化企業形象中商業化和娛樂性的特征將越來越明顯。
六、結論
[論文摘要]現代ci從屬于現代設計范疇,現代設計具有寬泛的人文科學內涵。企業形象設計反映的是企業內在理念、價值觀、道德標準等文化精神領域的追求,以及社會的精神內涵和社會進步的要求。本文就現代企業形象設計的人文化特征進行研究,分別從審美性、個性化、情感化這三個方面進行探討。
相對于工業發展初期的現代主義設計,后現代設計的眾多作品有著更吸引人新東西,那就是代表當代文化和生活特征的人文的東西,表現為設計成為一種對人性自由的訴求方式。其實,企業形象設計也經歷過設計純粹功能性的“現代主義設計”階段。在全球經濟一體化的今天,追求標準化的ci設計是一種極為有用的設計方法,它可以為不同國家和民族的人們提供統一的標準,規范化的標志、標牌設計也可以成為一種國際性的設計語言。但如果這種風格成了世界統一的標準和純粹功能性需求的話就遠遠脫離了現代設計“以人為本”的發展軌道。設計不能只是技術標準和功能需求,它還應當表達社會的思想意識形態和復雜的文化現象。
企業形象設計發展到現在,其戰略已經成為對企業文化和經營理念整體性的、系統性的設計規劃,并體現為企業的人文化進程,包括以企業自身為重點整合員工的意識,強調人文化的管理理念、經營理念等,體現社會的文明成果和進步要求。從文化的廣義上說,人文化的ci設計就是強調設計的文化理念,并通過外在文化符號的合理運用,展示企業形象的文化品位和對文化的傳承。從以人為本的人性角度上說,ci設計人文化圍繞人的需求展開,體現為以人的自我發展為核心,給人以極大的關懷,關注人的共性與個性,尊重人的社會價值和個性價值,表現為企業形象設計的審美性、個性化、情感化的發展趨勢。
一、現代企業形象設計的審美性
工業時代表現出來的忽視人類情感和審美要求的態度正在接受社會的反思,人們呼吁人文的回歸,并聲稱人類的審美方式不能只是一種認知方式,而應該轉化為一種生存方式,審美的東西應成為人們生活中自上而下不可或缺的東西。企業也在這個呼聲中將審美要素自覺地體現出來,無論是視覺形象的設計表現還是企業內在文化和精神,我們處處能夠感受的到。
企業形象設計的審美性體現內容美和形式美的統一。其中,mi是企業審美性的內容,表現為企業崇高、美好的價值追求。如百事可樂公司從“新一代的選擇”到“渴望無限”一直在倡導年輕人積極進取的生活態度,也代表了公司新穎獨特、積極創新的價值追求。bi是企業審美性的活動形式,表現為企業行為中的道德美。企業在發展中形成的道德風尚是長久支撐企業的精神力量,良好的行為規范是道德美的體現,如麥當勞公司用一套行為準則來規范員工的行為,小到洗手消毒的程序,大到管理手冊,嚴格保證行為規范的貫徹。vi是審美對象的存在形式,表現為和諧、優美的視覺美,是將圖形、色彩和文字等企業視覺形象要素按美的形式規律加以組合,以其美學藝術價值喚起公眾豐富的聯想和美好的情感。
從美學的角度講,ci戰略就是一種企業美學,是企業按照美的規律對一切外在可視因素進行美化,對一切內在經營理念進行美的提煉,整合成企業美好的形象,塑造企業形象的過程就是一個審美創造的過程。藝術形象是一種美,企業形象也是一種美?，F代企業形象設計的審美性是合乎客觀規律、合乎人本思想、合乎形式美法則的一種美的創造活動,它既體現在企業對產品形象的設計上,也全面地體現在企業識別符號、服務、廣告等等各個方面,表現為功能美與形式美的完美結合。
事實證明,ci向審美性的方向發展對企業的發展是有利的,它可以減弱企業作為經濟性質的社會單元帶來的以利為先的效應,并且可以作為載體更廣泛地傳播精神文化的特質。所以,現代企業形象設計既屬于經濟學范疇,也屬于美學范疇,它所做的是將經濟與美完美的結合起來,是企業與社會同步發展的體現。
二、現代企業形象設計的個性化
對人文精神的追求使現代ci設計在體現共性的同時,更滿足人們個性化的需求。僅從戰略原則上看,ci設計要能在統一性的基礎上重視差異性。mi、bi、vi三者是整體統一的,mi是企業的靈魂向bi和vi擴散,無論是社會公眾對外部形象設計的支持和認可,還是內部員工的理解和合作,都依靠對企業理念統一有效的整合。同時,與其他企業相比較,ci戰略又要塑造個性鮮明的企業形象。個性化是ci的生命,只有獨創的、個性化的東西才具有長久的生命力,包括有特色的、個性化的理念精神、行為規范和視覺識別。例如,被稱為“藍色巨人”的ibm公司的將企業定性為“前衛、科技和智慧的象征”,前總裁湯姆斯華特非?？粗厮茉炱髽I的卓越個性,他指出:“人有人格,有各自的人生觀和價值觀,并且因為各種教育和嗜好形成獨特的行為模式,企業也應該有自己的性格、自己的價值觀,從而樹立自己獨特良好的形象?！?nbsp;
從人文化的角度來說,只有以滿足大多數人的意愿為出發點真實地反映社會需求,使ci建立在人們對于社會價值觀、審美需求和道德要求的共同認識和理解的基礎上,并尊重人的思維方式和審美趣味的個體差異性。同時,企業的思想理念本身就具有一定的主觀色彩,在塑造和傳播活動中不同的企業會呈現不同的面貌,并帶有極強烈的個性化特征,企業的不同性格也符合了不同消費者的需求。人們的基本物質需求是具有共同性的需求,在這一需求得到滿足后,必然會轉向更高層次的需要,如社會認同感、自身價值的體現、對自身的關懷等,也必然會表現出極大的差別化。所以在企業形象的塑造過程中,也始終強調人的這種需求的差別化,以及企業所提供的價值的不同,以此來體現企業所尊重的個體價值,達到對消費者個性化需求的最大限度的滿足,這也是現代企業形象設計多元化發展的主要因素。
日本的ci之父中西元男在研究現代人的精神需求時,曾提出:“所謂生活貴族或精神貴族需求的傾向,實際上也就是消費者對企業個性文化的品位和高尚程度的形象要求?！币驗橛辛诉@樣的精神需求存在,企業在不斷嘗試改進產品的同時,也在不斷推出與產品相匹配的能夠滿足人群個性化的形象設計,這種個性化的設計風格也給企業帶來了豐厚的附加價值。
相對于極富個性的少數人性格的差異,企業在展示和張揚個性的同時,應是針對較多數人的個性,是某一消費群體能夠共同接受和認可的個性。所以,ci設計的個性化仍然是站在人能夠共通的、較為統一的個性基礎上,沒有哪個企業的產品是單獨為某個人設計的。只要是社會群體中的一員,就一定會受其中文化元素、審美取向的影響,企業形象設計也一定會反映出大眾的群體文化認同。
三、現代企業形象設計的情感化
營銷界人士指出,消費者的需要大致分為三個階段:第一階段是“量的滿足時代”;第二階段是“質的滿足時代”;第三階段則是“情感的滿足時代”?，F代消費趨勢則是處在消費的第三階段。人的情感在生活中扮演了重要角色,其中既包含人類生理、心理因素,也包含社會、文化因素,這是人類在復雜多變的環境中不斷進化的結果。
ci設計的情感化不僅體現在賦予視覺設計以美感的形式,更能夠使理念和行為識別深入到人的內心世界,喚起人對企業形象的普遍心理感知。此時的ci設計是深刻的思想和情感的載體,表達的是企業某種特定感受和理念。
人的情感會由在直接交流時的各種表情、姿態、動作語言等直觀的信息激發,而企業與消費者之間的情感只能以間接的、文化的方式得以實現。首先,企業形象的情感化,實際上就是將企業塑造成一個有血有肉、有情有感的人,只有這樣才能打動消費者的心。
其次,企業形象所體現的情感往往是與文化相結合的。設計是文化的一種形態,文化包含著群體性的特征,這一點與企業文化的群體性相一致。企業文化是一種被社會接受、選擇和優化的文化,是社會文化體系中的一個有機的重要組成部分,它滲透于企業的一切活動之中,就像一個社會將文化看作其信奉的行為活動標準一樣,企業文化是一個企業的主要精神和價值觀。企業在創立某一種品牌時會廣泛吸收各種文化要素,無論是傳統的、時尚的,還是歷史的、現代的,企業形象所傳達的文化必須以調動受眾的認識體驗為出發點,喚起他們深層的感性意識以激感能量。如同云南白藥在其形象片中喚起受眾的“傷痛”體驗,于其中萌發感動。這則廣告以一些中國民族戰勝傷痛的片斷,表達云南白藥與民眾同命運共悲歡的含義,廣告詞“如果傷痛在所難免,云南白藥在你身邊”,具有濃郁的人文氣息、豐富的民族情感和強烈的愛國熱情,廣告一經播出產生了巨大的情感力量,轟動一時。
結語
在多媒體技術日趨成熟的今天,企業形象得以動態地在電視、網絡、數碼媒體中傳播,人們可以通過立體感知全面地獲得企業信息。隨著社會的進步和計算機的普及,多媒體將是企業形象最有效的載體,其表現形式也將是多姿多彩的。技術在設計與人的需求之間架起了一座橋梁,使設計越來越有條件符合人的需求。
近年來,一些研究學者提出了媒體設計的人性化或者人文化,實際上是希望技術與人的關系能夠趨于協調,在設計的過程中能依據人的生理結構、心理反應,并符合人的思維方式。現代企業形象設計在新的媒介中傳播,若能在其基本傳播功能的基礎上,增加對人的心理生理需求的滿足,則是現代ci設計人文化在數字化領域的拓展,這一新的發展也將成為未來人文化設計的主要表現渠道。
參考文獻
[1]王超鷹,[日]中西元男。超越ci:企業新形象設計[m]上海:上海人民美術出版社,2008
[2]王堅?，F代企業形象設計中的人文精神訴求[j]西安工程科技學院學報,2007,(4)
關鍵詞：企業形象；人文化特征；設計研究
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）21-0186-01
一、現代企業形象設計的審美性特征
隨著經濟的發展，社會的不斷進步，企業的發展越來越關注人的發展，愈加重視企業的人文化，逐漸改變工業時代重視機器忽視人性的觀念。人們也在不斷的呼吁人文的回歸，呼喚把審美方式轉化成為人們的生存方式之一，審美應該成為人們日常生活中不可或缺的一部分。企業在塑造形象的過程中，要不斷的適應公眾的需求，遵循大眾的生活方式，在視覺形象和企業內在文化塑造過程中自覺地體現出審美性，做到內容與形式在審美上的和諧統一。
人文化特征下企業的經營理念要體現深刻的審美性，樹立崇高、美好的價值追求和社會目標。改變過去只追求經濟效益，忽視內在追求、忽略社會、環境、人文的影響的觀念。如百事可樂公司一直倡導著年輕人追尋積極進取的人生目標，體現出公司價值追求的獨特性、創新性。
設計、塑造企業形象，企業的活動方式要體現審美性，企業具體的活動行為要遵循基本的社會道德，形成一種積極的道德風尚。企業要不斷完善規章制度的建設，積極為員工制定行為準則，規范員工的行為，保證員工在平常的一言一行中做到文明禮貌、嚴格規范。
企業形象以視覺為溝通和表現的形式，企業的視覺印象是企業形象的存在形式，通過設計企業的標識，組合圖形、文字、符號、色彩等元素使之和諧、優美，從而引起公眾美好的聯想。無論是企業的理念，還是企業的行為活動，抑或是企業的視覺形象，企業都要按照美的基本規律對之進行審美，提煉美好的經營理念，規范企業行為方式，進而美化企業形象。設計企業形象突出人文化特征，實質上就是企業進行審美創作的一個過程。
二、現代企業形象設計的個性化特征
企業形象，首先要具備的特征就是個性化，不論是企業的經營理念、規章制度，還是視覺印象都應具有獨特性，有自己的特色，突出企業自身的文化內涵。共性寓于個性之中，個性中又有共性。企業在滿足人們普遍化的需求的同時，也要注意滿足人們個性化的需求。塑造、設計企業區別于其他企業的獨特形象，才能在眾多的企業中脫穎而出，才能促進企業的發展和繁榮。如IMB公司將自身定性為“前衛、科技和智慧的象征”，企業在發展過程中有著明確的方向和目標，不斷努力使自身與定位的形象相符合、統一。
從人文化的角度講，因為人本身就是獨特的個體，每個人都是具有典型特點的，企業在設計經營理念時要注重體現其獨特性和個性，滿足大多數人的需求，同時追求個性和差異性。企業的思想理念本身就具有一定的主觀性，不同的企業在塑造其形象時表現出不同的面貌，帶有深刻的個性化特征，滿足不同消費者的精神需求。人們對物質的追求都是相類似的，在滿足物質需求后，將會追求更高層次的精神需求，尋求社會認同感，關注自身價值，加深人文關懷。設計企業形象，明確需求的差異化，展現企業自身的價值觀念，滿足人們個性化的需求，這是現代企業形象設計中應重視的因素。企業形象重視個性化特征，但是這種個性也是針對多數人或一群人體現出的個性。企業的形象設計，不可能只是針對具體的某一個人，要反映出社會大眾的群體文化。
三、現代企業想象設計的情感化特征
企業形象設計要體現人文化特征，就要注重滿足人的情感需求。在生活中人的情感扮演著很重要的角色，主要包含了人類生理因素、心理因素以及社會因素、文化因素。消費者在消費過程中在滿足質量的要求時，進一步提出情感需求，企業在發展過程中除了保證產品質量的同時，也要與時俱進、適應大眾需求，有效滿足公眾的情感需求。
企業形象設計情感化，不僅使視覺形象具有美感，也使思想理念和活動行為深入人心，引起公眾對企業的心理感知，達到情感上的認同。人們往往都是通過一定的交接，來實現情感的增加。企業形象的情感化，就是要使企業在公眾心目中的形象生動豐滿起來，成為一個有血有肉的有感情的形象，進一步打動消費者的心。
四、結語
企業形象設計不斷關注人性，體現人文化特征，在設計企業形象中體現深刻的審美性、個性化和情感化，通過對經營理念的塑造，對企業的內部制度進行改造和完善，并以視覺作為溝通和表現的方式，有目的、有計劃的傳播、宣揚企業，從而使社會公眾逐漸理解、認同、支持企業。
關鍵詞：企業形象設計 自然辯證法 系統觀 科學技術觀 創新觀 實踐觀
1、前言
企業形象這一概念最早是由美國設計師萊蒙特?維諾和保羅?朗多在1930年左右提出，原指同一性企業識別。日本在20世紀70年代導入“CIS”的發展過程中逐漸賦予了更廣義的內涵，其主要概念是將企業理念精神、企業行為規范和企業視覺化識別三位一體地、戰略地塑造企業形象，使企業達到最佳經營環境。[1]
CI設計是策劃的思想、理論在企業塑造良好形象活動中的應用。具體說，CI設計是指策劃者為了達到企業目標，尤其是達到樹立良好企業整體形象之目的，在充分進行企業實態調查基礎上，對總體企業形象戰略和具體塑造企業形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。CI設計作為企業經營管理的圖形化模式，應該用戰略的、動態的思想對其進行正確的貫徹和引導，使CI進入一條科學、合理、有效的良性運行的軌跡中。
CI設計包括謀略、計劃和設計三方面的運作，相對來說，謀略抽象而宏觀，籠統而靜態化；計劃和設計具體而實在，現實而動態化。這三個方面彼此相輔相成，互有作用。共同建構了企業的整體面貌。
自然辯證法是關于自然界和科學技術發展的一般規律以及人類認識自然和改造自然的一般方法的科學，其研究目的就是為了合理地處理人與自然的矛盾。[2]CI設計作為一項協調人與自然關系的實踐活動，必然要遵循自然辯證法。系統觀、科學技術觀、創新觀與實踐觀等自然辨證法觀點必然對CI設計有所啟示。
2、CI戰略的構成要素和相互關系
目前來看，CI在實施中涵蓋了三個方面：企業理念識別（MI）、企業行為識別（BI）、企業形象識別（VI）。
（1）MI是CI的核心，是企業精神理念的主旨靈魂。
MI包括企業的使命、經營理念、發展目標、價值觀念、道德準則、企業性格等基本內容。能夠擁有優良鮮明的形象競爭力的企業無一不是與其企業精神的完善塑造緊密聯系在一起的。如美國IBM公司的“IBM就是服務”，日本TDK公司的“創造――為世界文化產業作貢獻”。個性化的企業精神和經營理念的確立，需要對企業自身生存的小環境以及國家建設發展乃至國際政治經濟文化的大環境進行審時度勢的思考和判斷。
（2）BI是CI的動態部分，是MI的行為體現。
它包括對內的企業管理方針，員工教育和工作環境的治理，產品開發策略以及對外的公共關系活動，促銷活動和公益性文化性社會活動等。BI識別的運作，要求作為主體的企業所有員工的積極參與和共同支持，在新的企業精神和經營理念確立的同時，通過一系列企業內部的傳播手段普及CI知識，增強員工對企業導入CI戰略的認識，溝通上下級之間和各部門之間的協調關系，使企業主體由被動地接受策劃設計，變為主動地參與創造，從而在企業內部形成同心同德的凝聚力。
（3）VI是CI的靜態部分，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計，將企業精神理念傳達給企業的關系者和社會，從而在視覺傳達方面樹立起統一的形象概念。
它包括兩大要素：基本要素（企業名稱、企業標志、專用字體、企業色、企業標語、企業象征圖形以及各部分的組合規范設計等。）應用要素（將基本要素的設計運用到與企業相關聯的各個領域。如：事務用品、產品、包裝、廣告、環境、運輸工具、標識、服裝、展示等。）[3]
作為最直接傳達企業訊息的重要組成部分，視覺識別的運作須嚴格按照設計概念的規定，進行具有創造性的構思和規范統一的設計，使與企業相關的每一部分，大到工廠及銷售場所的內外環境，小到辦公用品中的信紙名片，都成為凸現企業形象的有機組成部分。
（4）三者的辯證關系：
CI戰略的三大構成要素是一個互為因果，相輔相成的統一整體，以MI為主導的BI、VI的開發設計，需要建立在規范化、統一化和富有創造性的基礎之上，以共同的理念準則來策劃導入并實施管理。只有這樣，才能保證CI戰略運作的完整性的企業形象的統合傳達。如果把它比作一個人，那么MI就是他的思想，BI是他的行為舉止，VI是他的衣飾外貌。思想支配并規范人的行為活動，外貌則是他人認知和了解其內在品質的最直接的媒介，只有三者達到質的統一，才是一個健全成熟的人，才能成為非他非你的自我，才能夠取得他人和社會的認同與信賴。
3、CI設計與系統觀
現代系統觀認為，事物的普遍聯系和永恒運動是一個總體過程，要全面地把握和控制對象，綜合地探索系統中要素與要素、要素與系統、系統與環境、系統與系統的相互作用和變化規律，把握住對象的內、外環境的關系，以便有效地認識和改造對象。[4]
在CI設計中不僅要處理好設計內部各要素的關系，而且也要處理好形象與外部要素和環境的關系。在“以人為本”的設計理念指導下，強調人與自然協調發展的年代，視覺元素的處理也同樣要符合企業內部外部兩方面的要求，在錯綜復雜的諸因素中，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。目前主流CI的兩個代表美國型與日本型CI都各自形成其系統的主次方面：美國CI戰略以注重視覺傳達的統一性為主要特征，將企業的業務特征、理念精神象征地結合到一個簡潔、個性顯著的標志上，并把標志有計劃地統一規范地運用到產品包裝、辦公用品、宣傳、環境和交通工具等所有與企業相關的應用領域中去，構成了美國型CI戰略的基本運作模式。日本的CI理念以一個企業或團體，由內及外，將企業或團體同一化，進行傳達的組織和統一。一般來講，日本型CI是從理念識別（MI）開始的。企業是從理念、精神，透過行為識別（BI）和視覺識別（VI）來有效地在企業內部、外部推進。日本的MI是CI設計的靈魂和核心，是從根本上樹立企業的整體形象。
4、CI設計與科學觀、創新觀
現代經濟是一個高速發展的知識經濟形態，科學技術是人類認識自然、改造自然的工具，是第一生產力，可以幫助人類不斷創造出光輝的物質文明和精神文明?？茖W技術的飛速發展，必然給設計帶來新的設計理念和思想。對知識經濟的闡述，世界經濟合作與發展組織指出：知識經濟是指以知識資源的占有、配置、生產和使用（消費）為最重要因素的經濟。知識經濟將是世界各國經濟增長和可持續發展的關鍵。[5]目前發達國家50%以上的經濟已構筑在知識經濟的基礎上，知識經濟的支柱是高新技術和信息技術、知識經濟的主要特征是網絡化、全球化、商務電子化、現實虛擬化、產品鏈節中空化、無形知識產權化。同志曾精辟地指出：“人類總是不斷發展的，自然界也是不斷發展的，永遠不會停止在一個水平上。因此，人類總得不斷地總結經驗，有所發現，有所發明，有所創造，有所前進。”同志也在十六大報告中指出：“創新是一個民族進步的靈魂?！痹缙诘膯我黄髽I形象手冊已經走出檔案室，進入了企業的網絡系統，在適時適市地管理整個企業的形象整合。理念的設定、行為的策劃與實施都積極地應用現代科學技術。一個企業在市場競爭大潮中脫穎而出需要不斷地創新，這其中不僅僅是技術創新，也包括經營策略的創新、管理方式的創新、設計管理的創新……企業形象設計當然也要不斷創新，一種適于現代審美觀念的圖形、色彩、符號才可能被公眾所接受。更不要說隨著市場不斷變化的“理念”。創新是社會前進發展中的永恒主題。
5、CI 設計與實踐觀
實踐觀認為，實踐是認識的來源，是認識發展的根本動力，是檢驗認識正確與否的唯一標準.實踐與認識是辯證統一的關系，實踐決定認識，認識對實踐有巨大的反作用。正確的科學的認識促進實踐的發展，錯誤的認識阻礙實踐的發展。認識要隨著實踐的發展而不斷進步。實踐觀要求我們，我們想問題辦事情，一定要堅持實踐第一的原則，堅持在實踐中深化認識，提升認識，發展認識。要堅持從實踐中來與到實踐中去，深入了解群眾，一切要我國的社會經濟發展的實踐出發，正確處理社會主義建設和解決各種社會矛盾。[6]這種觀點在企業的管理中也是屢試不爽，在對企業的形象進行整合時，更是鼓勵企業方大膽實踐，在方案實施后，反復測試效果。在CI得以實踐中總結經驗，不斷改進，發揮最大功效。我們所熟悉的世界知名企業無不將CI 進行到底，雖說不是萬能的，但依然在本職范圍內發揮出它的優質管理能力和針對性效果。比如令國人驕傲的海爾集團，在20世紀末引入CI以來，在實踐中不斷創新、不斷發展適時的CI戰略。總結出一套中國CI典范“統一品牌型CI戰略”，以“真誠到永遠”的理念傳播與國際星級服務形象塑造海爾在國際市場的品牌形象。無可置疑，實踐觀在CI的戰略實踐上具有不可或缺的指導意義。
6、結語
CI設計必須遵循自然辯證法，設計團隊在自然辯證法的學習中，更加注重其理論的設計實踐，提高自己的哲學素養和人文素質，進一步樹立辯證唯物主義的世界觀，掌握和運用科學的思維工具去探索設計與環境的內在自然規律。在設計中要把握系統觀，體現科技觀，富有創新觀，在理論指導下具體實踐。在客觀分析市場、詳實調研企業具體情況的前提下，發揮創意尋找獨特訴求，打造一個與眾不同的企業形象，為企業在商戰中立于不敗之地推波助瀾。
參考文獻：
[1]周旭，羅仕鑒.企業形象設計[M].高等教育出版社，2006.
[2]周進.企業與品牌形象設計――高等藝術院校視覺傳達設計專業教材[M].中國建筑工業出版社，2005，09.
[3]吳國欣.企業形象設計[M].上海畫報出版社，2005，01.
[4]孫琦.平面設計中的藝術辯證之維――解讀姜耕玉《藝術辯證法》護封設計[J].東南大學學報（哲學社會科學版），2005，03.
［關鍵詞］項目式教學；企業形象設計；教學實踐
一、企業形象設計課程內容簡介
企業形象設計是藝術設計專業一門重要的課程，意在培養藝術設計專業的學生養成設計所必備的一系列技能，包括市場調查、視覺識別設計和綜合設計能力，使學生可以成功走向社會，勝任設計類的崗位。企業形象設計課程不僅要傳授給學生系統的設計類知識，鍛煉學生的創新思維，更要注重培養學生的設計實踐能力，增加學生實踐的機會，在設計實踐中不斷積累經驗。
二、項目式教學模式的概念
項目式教學模式就是在教師的指導下，將一個相對獨立的項目交由學生自己處理，學生負責進行信息的收集、方案的設計、項目實施及最終評價。整個教學過程以項目貫穿，教師主要負責引導、幫助和控制，將教學內容融入項目實施的過程中，引導學生通過該項目的進行，了解并把握整個過程及每一個環節的基本要求，最終掌握設計方法和知識。與傳統的企業形象設計教學模式相比，項目式教學模式有著突出的優勢。首先，由于整個項目的設計和處理都是由學生自主完成，改變了以往教師刻板的單向傳授知識的做法，極大地激發了學生的興趣和學習的積極性，充分調動了學生自主探索的能動性，提升了教學效果。其次，以小組為單位，確保學生都參與到項目的處理和設計中來，每一個學生都真正成為學習的主體，為學生提供了充分的實踐機會，提升了學生的實際操作設計能力，為學生靈活運用所學知識，將所學知識轉化為設計能力提供了舞臺。最后，項目式教學模式是幾個學生結成一組一起設計和處理項目，可以提升學生的合作意識，增強學生的溝通、協作等綜合能力。
三、項目式教學模式在企業形象設計課程中的實施
（一）教師提出建議學生自主選擇設計項目
企業形象設計包含很多方面的內容，訓練學生企業品牌形象設計方面的綜合創新能力，需要學生全身心投入進行設計。為提高學生企業形象設計的學習興趣，在實施項目式教學模式時，教師最好不要為學生硬性指定要進行設計的項目，比較有效的做法是教師結合教學內容，提前選擇幾方面的項目，為學生提出建議，讓學生自主討論，教師僅需提出指導性意見即可，讓學生自主選擇感興趣的項目。教學實踐表明，技工教育二年級學生選擇的設計項目主要是餐飲、購物、服務方面，都是與日常的生活非常貼近的行業，如花店、面包店、潮牌服裝店、婚禮服務工作室等。這些項目都是學生在生活中會接觸到的，比較熟悉，也比較感興趣的行業。學生自主選擇這些項目，生活經驗充足，興趣濃厚，這樣可以充分調動學生學習、實踐的積極性，有利于學生發揮想象力，發散思維，進行創新性設計。
（二）項目實施過程要與課程內容體系相結合
項目式教學是一種教學模式，項目的實施是為了讓學生掌握課程內容知識，提高設計能力。教師雖然不參與項目的實施，但是要做好整體的把控，確保項目的實施過程與課程內容體系相結合。項目的實施主要分為概念講解、策劃、設計、評價四個步驟：（1）向學生簡單介紹企業形象設計的基礎理念，有了理論基礎，再組織學生分析優秀案例，最好可以實地去考察優秀品牌形象企業的現狀。（2）組織學生結成活動小組，進行企業實地調研、收集相關資料、分析現狀、制作企業品牌形象設計策劃方案。（3）主要完成設計成果，是這個項目實施的重點部分，包含項目開展階段的成果陳述、成果展示與集中討論、實物制作和展示。這一步需要學生互相合作，明確分工，充分發揮創新能力和協作能力，一起完成設計成果。（4）項目的結尾和總結，針對各小組的設計成果進行評價和反饋，大家通過討論和探究來互相學習，吸取別人的優點和有益的想法，彌補自己的不足，進行完善和改正。通過這四步驟的實施，完成項目的設計，學習企業形象設計知識。教師在此過程中，要及時了解學生的動態，不斷進行指導和建議，確保學生的項目實施在有效的軌道內進行。
四、小結
企業形象設計是一門應用性較強的課程，需要學生經過足夠的實踐設計才能掌握其知識和要領。項目式教學可以很好地讓學生參與到項目設計中，為學生提供充足的實踐機會，實踐證明在企業形象設計課程教學中收到了理想的教學效果。未來還需要教師不斷進行探索，不斷提高項目式教學的有效性。
參考文獻：
［1］彭印.項目教學模式在企業形象設計課程中的應用［J］.職業，2017（17）.
企業形象設計是藝術設計專業的一門核心課程，在視覺傳達課程體系中占有重要地位，其課程目標在于培養學生從事平面設計所必備的市場調查、視覺識別設計和綜合應用能力，使學生走到工作崗位能獨當一面。正因為企業形象設計這門課程的學習目標像是一個工作任務，所以特別適合項目教學法去實施它。
二、項目教學法
項目教學是師生通過共同實施一個完整的“項目”工作而進行的教學活動。它既是一種模式，又是一種教學方法。項目教學法是行為導向和“一體化”教學理念的體現。在教學過程中始終以“項目”為主線穿插到課程中，學生以分小組的形式完成項目，在完成過程中可以鍛煉學生的調查能力、分析能力、合作能力、溝通能力、演說能力、實踐能力等。老師則要求有完成項目的引導能力、組織能力、把控能力、鼓勵能力等。
“項目教學法”最顯著的特點是“以項目為主線、教師為引導、學生為主體”，改變了以往“教師教學生聽”的教學模式。與傳統教學相比，學生化被動為主動，有利于提高學生的學習積極性；與傳統教學相比，學生以聽為主轉變為以實踐為主，有利于提高學生的動手能力。與傳統教學相比，項目教學法是完成一個項目，有利于提高學生的綜合能力。
項目教學程序是：確定任務、制訂計劃、實施計劃、檢查評估、結果應用。
三、項目教學模式在企業形象設計課程中的應用
1.確定任務
老師根據教學大綱確定教學目標，即綜合分析教學知識點和教學技能提出一個或幾個任務，然后讓學生討論并確定項目任務。企業形象設計這門課程主要包括基礎部分和應用部分，其中基礎部分有標志設計、標準字設計、標準色設計、字體設計、輔助圖形設計；應用部分有吉祥物設計、廣告設計、向導設計。然而這整個教學內容剛好像是一項任務，可以布置為自創品牌并為企業設計一套完整的VI。
學生根據老師提出的任務各組自由討論。確定品牌名字、品牌從事行業、品牌文化內涵等。
2.制訂計劃
制訂計劃是指學生在老師的引導下，對項目進行調查分析并設計出本組的工作計劃，例如各組員中誰在規定時間內完成哪些任務。在企業形象設計課程中，假設一組為4位學生，那么A同學負責標志設計、負責標準字設計和字體設計，B同學負責輔助圖形設計和吉祥物設計，C同學負責衍生產品設計（廣告牌、服裝、文具用品等），D同學負責導向設計（路牌、路標、地圖、緊急疏散圖等）。制訂計劃能鍛煉學生的分析能力、合作能力、獲得知識的能力以及組長的組織能力。老師起主導作用，巡回檢查，發現學生問題并向該組提出問題，引導學生解決問題。
3.實施計劃
無論是確定任務還是制訂計劃，最終目的都是要實施計劃。所有小組都按照已計劃好的開始實施。在整個項目中，由于整套視覺識別系統風格必須統一，造成了只有A同學完成任務后，B同學才好進行任務。這就有可能引發出一個問題，即一個同學在做任務而其他同學無事可干。這時候老師要起調節督促作用，要求A同學在做任務時，其他人員必須幫忙查詢資料并給予建議，同組同學必須充分溝通。如果發現有不積極的組，可要求每組上交各組員的建議以及哪一條建議有被采納。實施計劃的過程能鍛煉學生的實踐能力、溝通能力、合作能力。老師應該具備引導能力、督促能力、調節能力。
4.檢查評估
檢查評估對項目的質量有重大意義。評估的步驟可以先由各組學生派代表上臺演說，再由各組同學發表意見，最后老師做出評價。這個步驟能考核學生的演講能力、交流能力、對知識的理解能力等。老師通過以上步驟能考察出學生對所學知識是否完全掌握以及有哪些需要改進的地方。
傳統的市場理念引導下的品牌形象設計具有籠統雜亂的市場、相同的顧客、相互干擾、滿意衡量、總體性收益以及缺乏全球化戰略和視野等特性。而在信息社會中，以體驗性市場理念為導向的企業品牌形象設計則具有以下幾點策略：
第一，消費者增加了企業的利潤，為了使企業向專業、定向以及合理化方向發展，企業通過消費者的細分也進一步了解了自身的優劣勢，認識到自己目標市場人群的特點。
第二，一個成熟和高級的企業，要考慮產品價值與消費者終生價值的關系。企業和消費者的關系要放在長遠利益上，不但要做好后期的跟蹤回訪，也要做好配套服務，從而延續企業產品在消費者一生中的時間，建立良好的企業品牌形象。
第三，目前國際上，公認一個80/20的規律原則，即在任何大系統中，由低百分比20%變量產生了高百分比80%的結果。企業為了實現更大的效益，就要根據這一原則，估計不同的成分價值，集中力量，區別對待不同的成分。因此，在商業領域中，該原則是指公司收入的80%來自20%的產品，而企業品牌形象中，該原則是指企業80%的效益來自20%的顧客，在企業品牌塑造過程中，此原則不可忽視。
第四，在信息社會中，企業生存的根本就是企業經營的透明性，企業發展和成功的秘籍就是企業產品的真實性。企業品牌要想發展，就要取得消費者的信任；企業要想成功，就要使經營立于不敗之地。
第五，從整體上，企業要把握局勢，處理問題要以一種磅礴大氣的態度，站在宏觀的高度上，審時度勢。因此，在企業的運轉過程中，擁有整體觀念的企業才能發揮整體優勢，把握企業發展的方向，從而實現企業的整體效益。
第六，企業理性認識自身的重要手段是基于定性基礎之上的定量分析。在企業的經營和品牌塑造過程中，不可靠的感性是很突出的、明顯的。因此，為了有效地避免企業利益的損失，只有通過合理、科學的手段，改進、完善、分析品牌的經營，從而達到企業增加效益的目標。
第七，在不同時期，企業的發展都會有不同的目標，企業為了獲得不同的利潤，只有將目標和預期收益綜合考慮，形成不同的利潤增長點，才能做出合理的決策，形成理性的戰略。因此，為了全面制訂規范統一的企業整體計劃，就要考慮不同的概念綜合和交叉，將長期的、整體的、局部的目標和整體、永久和局部的效益結合起來，從而實現企業品牌塑造的目標，提高企業的效益。企業要想成熟壯大，走向世界，就必須擁有一種國際化、全球化的視野。為了實現企業全球化經營的夢想，就要擁有全球性的戰略目標。一個品牌如果只關注國內市場，就不可能發展壯大，就有可能失去很多的發展機會。因此，企業的發展和品牌的塑造要充分考慮全球性的作用。
二、結語
《企業形象設計》課程是當代藝術設計專業的核心課程。通過課堂講授與設計實踐，使學生正確理解相關知識，掌握設計的構思方法和設計技巧，完成以標志設計為核心的視覺形象系統設計。隨著現代設計理念的加強，以傳授式的單一理念教學與脫離實踐的虛擬教學已遠遠不能滿足目前企業和學生的實際需求。本文從企業形象課程實踐教學出發，研究任務引領教學法和課程評價機制，希望能改進企業形象設計課程的教學效果，提高學生的專業能力和創新能力。
1 企業形象設計課程教學中需要解決的問題
目前，我國高校相繼開設了視覺傳達專業，招生規模逐年擴大。近兩年，我校視覺傳達專業的班級數量由兩個班增加到三個班，學生規模的擴大加劇了學生的個體差異性問題，導致該課程授課普遍存在共性問題。第一，教學方法單一、陳舊。大多采用滿堂灌模式，重視理論而忽視實踐，教學內容與企業所需脫節，無法真正調動學生的學習積極性，學習效果不明顯。第二，課題設計缺乏實效性。由于不是根據企業的實際需要進行形象設計，學生沒有實踐考察的機會，無法考慮到目標客戶、目標市場、市場定位等因素，致使設計出來的方案往往只具有表面形式感，缺乏企業精神及內涵，不能與企業緊密聯系，缺乏實踐性。第三，課程評價機制缺乏科學性。傳統的課程以理論考核為主，評價機制也過于簡單。即使在實踐環節，學生課題多數設置偏于盲目，課題的來源單一且缺乏目的性，過程中缺乏合理性與連貫性，只是單純地將最終的表面形式作為整個課程作業質量的評價指標。這種考核方式導致學生不能真正地掌握知識，更無法將所學知識轉化為實踐應用能力，忽視了課程的最終培養目標。
2 企業形象設計教學模式的改革與創新
（1）改進教學方法與手段，提高教學水平。由于課程的性質，應加大理論教學與實踐教學的結合。教師在授課時，可以結合現代多媒體教學的特點，將近期國內外經典的案例帶入課堂，帶領學生進行優秀案例分析，通過案例分析、小組討論等方式調動學生積極性，在分析過程中，提高學生的設計水平。教師要及時掌握學生對教學情況的反饋，鼓勵學生提出自己的看法，教師根據反饋內容，進行適當的調整與改進。
（2）實踐環節的變通。企業形象設計是一門實踐性強、綜合性強的課程。設計離不開實踐，設計水平的提高也是從每個設計過程中不斷地觀察、思考與實踐積累而來。為了使課程教學能準確反映學習中的內容和目標，在實踐學時中應精心設計每一個教學情境，采用“任務引領教學法”或“項目教學法”。通過幾年的教學實踐發現學生選擇的設計題目主要集中在餐飲、服務等與生活貼近的行業，如棗、HM、米旗、迪奧等，反映了學生易從自身的生活體驗入手，應當鼓勵這種選題，從設計者和消費者雙向角度出發，易使學生拓寬了設計思維。教師可以設計一個真實項目，以工作室為依托或通過賽事，進行真實項目接單設計。要求學生以組為單位，并將項目細分成若干個環節，包括前期調研、創意開發（溝通階段）、完善提案（決策階段）、手冊制作（實施階段）、檢查評估等多個環節。以團隊的形式進行開展，團隊應由組長、調研員、總策劃、設計等多個角色組成，增加情境的真實性，同時提高團隊協作能力。在前期調研中，學生按照所在小組分工，制定工作計劃，并進行目標客戶的調研。通過小組討論，提出各自的創意，根據小組討論結果制定設計方案、草案繪制，此階段應以學生為主體；完善提案階段，教師需對學生的提案進行審核，學生聽取教師的反饋意見，對其修改并制定出終稿，此階段應由教師與學生共同完成；手冊制作階段，學生根據設計好的方案完成電腦效果圖繪制、展板設計、手冊排版及印刷制作，此階段以學生為主；檢查評估階段，以小組為單位展示作品，小組間互相打分、評價，找出設計中的不足，也可以從校企合作單位聘請相關人員，結合市場最新需求、企業精神與內涵、目標客戶等因素和設計團隊進行交流，增加企業與學生間的交流與互動。教師應在結束后進行總結，設計團隊應總結不足與改進意見，完善其作品，此階段由教師、企業相關人員與學生共同完成。在實踐環節中，此種交互式的教學方式，從真實項目出發，以學生為核心，以教師、企業的建議為輔助，從而調動學生的積極性，增加團隊合作意識，提升學生關注市場動向的洞察力和專業能力，為今后融入社會，快速適應工作打下良好的基礎。
（3）專業賽事的鍛煉與引領。專業賽事是檢驗教師教學效果和學生學習效果最有效的途徑之一。因此，教師應多鼓勵、組織學生積極參加國家級、省級及專業協會舉辦的各類設計比賽，打破過去學生實踐環節的瓶頸。我校多年來一直從各類賽事中提升學生的積極性以及與市場契合的專業能力。近期第六屆全國大學生廣告設計大賽中，由我校專業教師指導的視覺傳達專業學生設計的OPPO手機、冰力克廣告等系列作品分獲平面類全國一等獎、全國二等獎和全國優秀獎。這類比賽對鍛煉學生的創造性、開拓學生的專業視野、激發學生的創作熱情，都具有非常重要的意義。
3 改革考核方式，建立綜合評價機制
《企業形象設計》課程重點應考查學生運用知識的能力，是否以知識為本位向能力為本位的轉變，傳統的評價指標總成績占的比重多為平時成績占40%，期末成績占60%，考核形式較為單調，考試內容過于呆板。筆者認為，在《企業形象設計》課程的評價機制上，第一，可以采取多元化的評價方式。除了教師評價學生，還可以采用學生自評和互評等方式，使評價更為真實客觀。第二，應根據課程的性質進行量化和非量化，將平時成績、理論成績、實踐成績，各階段指標在總成績中所占的比重細化，制定各階段的考評指標和考核評分標準。例如，平時成績由課堂討論情況、平時作業完成情況、參加各類賽事的獲獎情況構成；理論成績由理論知識的考核和學生撰寫、等情況構成；實踐成績由最終設計的作品和所在團隊的分工完成情況等方面進行考核。只有將本門課程的過程性評價與終結性評價相結合，才能對學生進行綜合評價，從而使學生掌握理論知識的同時，將其轉化為綜合性素質和專業能力。
4 結束語
企業最重要的戰略選擇之一就是企業形象設計，其發展對《企業形象設計》課程教學提出了更高的要求。本文指出了《企業形象設計》課程教學中存在的不足之處，即理論教學與實踐教學相脫節、缺乏科學的課程評價機制等，并探索出相應的改良途徑。筆者希望通過目前所提出的教學改革方式，即實踐環節的變通、綜合評價機制的建立等，用以提高此類課程的教學水平，從而提高學生的社會適應能力和教學效果。
整合
傳播沒計
品牌
論文摘要：從卜個世紀90年代到本世紀，這十幾年是
在市場逐漸飽和，競爭壓力越來越大的今天，企業對消費者認知研究不斷重視，對于營銷傳播設計的研究在企業里不斷細化和深入，已逐漸作為一個獨立的研究實體來開展工作。品牌的成功，離不開研發、營銷，而這一切以 現代 整合營銷傳播設計的思想來看，都必須以消費者為中心，根據目標人群的特點來調整品牌形象，以整體的產品形象來強化人們的認知，甚至整個團隊的工作方式必須及時調整，在產品的規劃和前期設計時就花更多的時間和精力從用戶環境的角度來琢磨產品的特性，達到營銷傳播設計的最優化，使產品中更多地體現出用戶的情感和使用習慣，以獲得消費者的認同，增強企業的競爭力。
一、對于整合營銷傳播設計的認知
整合營銷傳播 英文 為:(integrated marketing communicatins),簡稱:imc o imc的核心思想是將與企業進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。imc一方面把廣告、促銷、公關、直銷,ci,包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者，即營銷傳播的一元化策略。
二、營梢傳播設計中企業的產品形象設計
產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。因此，企業以及產品的形象設計都是營銷傳播設計中的重中之重。
產品形象設計與企業形象設計的關系。對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(corporate identity system簡稱cis>,所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。
企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價;內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。
產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝磺、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。
三、企業形象設計的組成
企業形象設計由基本要素與應用要素兩大部分組成。企業形象設計中vi是指視覺認知，即企業的視覺識別(形象識別)。vi是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整系統的視覺傳達體系。
vi是cis的靜態部分，通過統一化、系統化、規范化的視覺識別設計。
基本要素系統一—企業名稱、企業標志、標準字體、企業標準色、企業標語、企業象征圖形、宣傳語言、市場行銷報告書以及各部分的組合規范設計等。
應用要素系統—將基本要素系統中的設計運用到與企業相關聯的各個領域。如:辦公事物用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、 交通 運輸工具、衣著服裝、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。
視覺識別vi在cis中最具有傳播力和感染力，最容易被受眾所認可，并占據主導地位。因為視覺識別系統是 企業 形象的直接傳達系統，故被稱為“企業的臉”。
四、曹銷傳播設計的經典案例
一個完美的企業形象傳播設計就是一次與消費者心靈的溝通，讓消費者產生購買欲望，這就是營銷傳播設計所要達到的最終目的。
ibm充分發揮整合營銷傳播設計的優勢，因此鑄就了輝煌。ibm公司是美國最早導人cis戰略的企業之一。時任ibm公司總裁的thomas " watson認為，為了使公司成為享譽世界的大企業，就非常有必要改變企業的陳舊形象，在 電子 計算 機行業中樹立一個良好的形象。這個形象不僅能體現出企業的理念，而且還有利于企業在市場中的競爭，特別是能在消費者心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象標志。于是，在設計大師保羅·蘭德的建議下，把公司全稱“international business machines”縮寫成“ibm’’三個字母，形成統一的、易于識別的標志，為“ibm’’的 發展 制定出一整套的cis戰略;還以此設計出具有強烈視覺沖擊力的藍色字體和富有靈感的造型，且選用明快的藍色作為公司的標準色。從此，ibm公司通過cis戰略的導人塑造了企業形象，社會知名度與美譽度大增，市場占有率迅速擴大，“藍色巨人”的形象在公眾中樹立了起來。
然而，促使ibm公司成為計算機行業中首屈一指的霸主，卻不僅是有一個良好的企業視覺識別vi，而且由于ibm公司樹立了以“ibm就是服務”為宗旨的企業理念識別mi，并自始至終為之奮斗不息。
"ibm就是服務”—這句話清楚而又準確的闡明了企業的指導思想。也就是說，ibm公司提供的不僅是產品機器，而且還有使人信賴、熱情周到的服務—公司在創辦之初就要求對于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時內給予解決;公司免費為用戶提供維修、咨詢和培訓的服務;甚至對ibm公司提供的服務不滿意，還可以退回機器·ibm公司用這樣的理念作為指導，使得公司在服務方面的工作可以說幾乎達到無懈可擊的程度，令人嘆為觀止。
正因為ibm公司能為顧客提供如此周到的服務，這就使消費者確信公司在關心著每一位用戶。所以，才能在廣大消費者心目中留下如此美好的印象，才能使ibm公司在強手如林的計算機市場中一枝獨秀、勇往直前。
至今，ibm公司給人的印象始終是“充滿自信，永攀科技高峰的國際性大公司”，這都應歸功于企業形象識別系統cis的開發，特別是企業理念識別的成功策劃，ibm公司已成為企業導人cis的典范!
【關鍵詞】 CI視覺設計;形象;現狀分析;設計定位
CI也稱CIS,是英文Corporate I.dentity system的縮寫,一般譯為“企業視覺形象識別系統”。它包括理念識別、行為識別、視覺識別。理念識別(Mind I.dentity)簡稱MI,是企業的經營理念,是企業長期發展中形成的基本精神和獨具個性的價值體系,是最高決策層,也是企業不斷發展和壯大的原動力。行為識別(Behaviour I.dentity)簡稱BI,是指企業在經營理念下,對企業內部的教育、管理以及對外的經營公關,社會性公益活動等行為。視覺識別(Visual Identity)簡稱VI,它是整個系統的視覺表現方式是接觸層面最廣泛、效果最直接的靜態識別形式。此三者相輔相成,缺一不可。
一、國內企業形象設計的現狀與分析
1.附和性多,創新少。如百事可樂的廣告設計當年能夠成功對可口可樂形成威脅,就是因為設計公司把百事可定為年輕人的飲料:“年輕人,喝自己的可樂”?？煽诳蓸返漠a品設計、廣告、活動極力體現“熱烈、紅火、喜慶、激情”,百事崇尚的則是“新一代的選擇”,極力表現“酷、新潮、時尚”。國產品牌非?？蓸返膹V告給人的感覺總是在跟著可口可樂走,并沒有推陳出新。產品訴求與可口可樂越來越接近,但在總策劃上總是略遜一籌,造成非常可樂生活于可口可樂“陰影之下”。
2.理論多,實踐少。中國的CI設計有其特殊性中國由于長期受到計劃經濟的束縛,企業界缺乏“市場經濟”的概念,一直沒有創造企業形象差別的CI意識,在CI設計上表現的尤為明顯。許多行業,無論是和設計沾上邊的,還是八竿子打不上一撇的,都紛紛著書立說,大談主義,仿佛不說CI就顯得自己很落后,就顯得自己對CI的研究不重視似的。
3.重及時效應,缺乏整體觀念。中國企業形象設計往往重視短時間的效應,缺乏設計元素和風格的整體性與統一性。企業的產品缺乏系統整體定位從而造成市場上某些產品旺銷而有些產品滯銷的現象。海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐這五種洗發水,同屬于保潔公司的產品。但不同的是形象的訴求點各不相同。
二、VI系統設計在新時代的具體應用的原則
1.同一性原則。每個設計公司都有自己的個性特征同時有相同的個性,如何達到“統一中求變化,變化中求得統一”的同一性是必不可少的。如現在的企業形象設計時針對企業形象的提升,既依靠企業的產品質量在消費者中樹立信譽,又需要通過各種媒體對企業文化加以宣傳。設計統一的企業VI系統如:企業口號、標志標識、旗幟、辦公用品、產品包裝、禮品、車體廣告、電視、廣播、網絡等廣告等傳媒體系,通過妥帖的設計,受眾可獲得企業文化視覺、聽覺、觸覺的全方位動態接觸,使企業形象的美譽度在可親可敬的訴求中得到提升。在企業內部,可以喚起全體員工的高度社會責任感,強化企業文化意識,提高凝聚力,有統一的認同性則有利于企業走向良性循環,向高層次發展。
2.時代性原則。新時期數字化媒體出現,社會環境也發生了質的變化。電腦技術在設計上的廣泛應用,挑戰著藝術設計形式,也充實著設計的外延。VI也打破了“靜”的傳統,逐步開始“動”了起來如:腦白金的廣告在VI設計過程中,除了較之傳統的紙質媒體、廣播媒體以及電視媒體外也抓住了網絡媒體、移動網絡媒體等具有更高的傳播效率的手段,使信息傳播的范圍和速度都產生了革命性的發展,它強大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時空的界限。如網絡中那對健康可愛的老人的FLASH的動畫更加深了人們對公司產品的整體認識。
3.系統性原則。規范與系統化的管理是非常重要的單純有好的設計理念而沒有好的管理體系勢必會造成一片混亂的局面。系統化的設計主要指標志與其他基本設計要素的組合規定,目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。為實現統一與變化的辯證統一,可以用強有力的標志來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業的系統化精神。在設計公司VI設計過程中,強化系統應用。設計中極具視覺沖擊力的LOGO標志,輔之以標準字、標準色的中英文館名組合,大量應用于視覺可及的業務和辦公用品,不僅增加了公眾的視覺刺激,同時業提升了公司的知名度和美譽度。
4.創新性的原則。如何創新是所有廣告公司要追尋的目標,設計公司的應從以企業為核心轉向以消費者為核心的觀點。這種立足點的轉變才能真正做到被大眾所認同和接受。
參考文獻
形象設計(Imagedesign)也稱形象顧問，是指對想要展示的物體或人物進行分析定位后，運用科學的方法從視覺上展示出美感，并獲得觀者的認同與喜愛。從廣義的服務對象上，對形象的設計可分為城市形象設計、企業形象設計、人物形象設計、產品形象設計等。
人物形象設計在中國起步較晚，從事的工作是對個人形象進行整體設計指導。通過對人體色特征和人的長相、身材、氣質及社會角色等綜合因素的分析，利用專業形象診斷工具，測試出色彩范圍與風格類型，找到最適合的服飾色、染發色、彩妝色、服飾風格款式與搭配形式，從而使內涵與外表相呼應，并運用形象元素得體應對不同場合。
（來源：文章屋網 ）
