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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇海洋旅游資源的特點，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
（大連海洋大學，大連 116023）
摘 要：海洋文化旅游資源由于沒有市場價格，也不能進行市場交易。因此，無法像一般物品那樣對其經濟價值進行評估。借鑒福利經濟學原理對海洋文化旅游資源價值進行界定，研究海洋文化旅游資源價值評價對人們的效用水平及生活福利所做的貢獻，并且在此基礎上將基于消費者剩余的海洋文化旅游資源價值評價進行了詳細的理論分析。
關鍵詞 ：海洋文化旅游資源；價值評價；價值影響
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2014）34-0230-04
收稿日期：2014-11-25
基金項目：本論文為2013年遼寧省社科基金項目，項目編號：L13DWJ026
作者簡介：廉歡（1981-），男，漢族，遼寧葫蘆島人，講師，主要從事管理科學、文化價值評價研究。劉富江（1984-），男，山東濰坊人，講師，學院團委書記，主要從事教育管理和創業教育研究。
一、海洋文化旅游資源的資源屬性
海洋文化旅游資源與綠地、森林以及空氣質量等自然資源一樣，都被認為是有價值的資產。個人行為、公共政策以及組織行為等都會對自然資源的服務能產生收益或損耗。但因其具有外部性以及公共物品的特性，市場力量既不能引導自然資源的配置，也無法實現真實反映海洋文化旅游資源社會價值的定價。正因如此，海洋文化旅游資源在經濟發展中正在受到嚴重的威脅，其已經或正在成為稀缺資源。
海洋文化旅游資源是最重要的顯性旅游吸引物，“是一種特殊的公共資源，從公共管理的角度講，具有準公共物品的屬性，具有非排他性和非競爭性特征。具有“擁擠性”的特點，當準公共物品到達“擁擠點”后，每增加一個消費者，將減少原有消費者的效用”。[1]其具有一定歷史沿革，是人類長期海洋活動和海洋發展歷史足跡的“活化石”，是人類探索、開發、利用海洋各個時期的重要標志，這決定了海洋文化旅游資源是不可再造、不可復制、不可移動的，具有歷史性、地域性、稀缺性和不可復制性的特點。這一獨特的資源屬性對其作為旅游資源的保護和開發提出了極高的要求，正確理解海洋文化旅游資源的公益性內涵，是保護前提下進行旅游開發與供給的關鍵，既要發揮其具有的社會公益功能，如旅游開發、文化遺存、生態環境保護等，又要兼顧海洋文化旅游資源原住民的生活利益，合理處理好保護與開發的關系。
二、海洋文化旅游資源的福利經濟學原理
（一）海洋文化旅游資源經濟價值的概念
在福利經濟學中，一個人從某種產品中獲得的價值取決于個人對該產品及其他相關產品的感知、個人持有的價值觀念及相關偏好和個人所處的文化及社會環境。圖1反映了在資源市場存在負外部性的情況下（個體生產者供給曲線supply與社會產品供給曲線S´是不同的），資源的價格不能完全反映資源的經濟價值。所以，此時我們必須采用消費者剩余（CS）來反映資源的經濟價值。例如，在市場均衡點E，生產者以P*的價格賣出了Q*個產品，而對于任何一個小于Q*產品數量，消費者的意愿支付要大于P*，故產生消費者剩余。可見，當市場交易量為Q*時，消費者剩余為P*EPmax的面積。與之相對應，生產者剩余為OEP*的面積。資源的總價值是實際交易（實際支付）與消費者剩余的總和，即是圖1中0Q*EPmax（=P*EPmax+0Q*EP*）。但是，由于在非市場條件下，市場交易是不存在的，0Q*EP*等于0。因此，消費者剩余就等于資源的總價值。這就是在非市場條件下要使用消費者剩余來測算資源價值的原因。
（二）基于消費者剩余的海洋文化旅游資源價值評價
海洋文化旅游資源的經濟價值、支付意愿、實際支出、消費者剩余的關系可用公式表示如下：
V=WTP=P+CS（2.1）
CS=WTP-P （2.2）
式中：
V：表示海洋文化旅游資源的價值
WTP：表示消費者對該海洋文化旅游資源的支付意愿
P：消費者對給海洋文化旅游資源的實際價格
CS：消費者對給海洋文化旅游資源的消費者剩余
從式2.2得出：當消費者對海洋文化旅游資源的實際價格的支出約等于消費者的支付意愿時V=WTP≈P，海洋文化旅游資源的經濟價值可用消費者的實際費用支出表示；當消費者對海洋文化旅游資源的實際支付價格為零時，即P=0，此時，V=WTP=CS，消費者的支付意愿就等于海洋文化旅游資源的消費者剩余，此情況很適合用來評價那些沒有市場價格的海洋文化旅游資源的經濟價值。[2]對海洋文化旅游資源價值的經濟評價主要包括經濟效率評價及經濟影響評價。圖2中的供給函數是水平的，反映的是很多公共旅游設施及景觀資源的實際情況，即邊際成本是固定的。假設圖2中D和S 代表的是一個提供旅游活動的野生動物棲息地的需求和供給初始水平。在P價格下，消費的旅游產品的單位為Q1。假設在供給函數不變的情況下，提高野生動物棲息地的質量（如在不影響容量約束條件下，增加野生動植物的數量），使需求曲線從D平移為D’，在價格水平P下消費的旅游產品數量從Q1增加到Q2個單位。則由于資源質量改善增加的價值是供給曲線以上的兩條需求曲線之間的面積，即WXYZ的面積。質量改變也吸引了新的參觀者，這部分增加的價值就是KYZ的面積。
（三）消費者剩余理論在海洋文化旅游資源定價中的作用
消費者剩余理論認為，能夠將海洋文化旅游資源的價格和消費者利益結合起來進行合理定價。[3]筆者認為可以從四個方面對消費者剩余理論在海洋文化旅游資源定價中的應用進行分析。（1）消費者對海洋文化旅游資源的預期。通過對受訪者直接采訪，掌握受訪者對旅游資源的價格預期，在受訪者可接受的價格預期以內，只要消費者剩余不小于零，該旅游產品的開發就有意義，否則，就值得商榷。（2）分析現有海洋文化旅游產品開發的成敗。如果所開發的旅游產品不能使企業盈利，則很難將其判斷為開發成功。另外，社會效益的增加也是評價旅游產品成敗的指標之一。而其中能表征社會效益的一種方式就是社會及消費者認同度。（3）分析旅游產品如何提高經營者收益。假設消費者對某旅游產品愿意支付的費用為P，該產品實際價格為P0，那么存在以下三種形式：P＝P0，此時，無論是對消費者還是旅游產品經營者而言，應該說是一種最理想的情況，此時已達到共贏。P>P0，此情況就是該旅游產品現在所定價格低于消費者的預期，消費者認為有利可圖，愿意接受該價格，當然也表明該旅游產品售價具有上漲空間。P<P0，此時該旅游產品現在所售價格比消費者預期的價格要高，雖然對經營者有利，但已超出消費者預期，不為其接受，產品銷售必定會受影響，此時降價措施比較可取。（4）旅游景點壓力的緩解。由于人們的評判標準不一樣，導致不同旅游產品消費者所愿意支付的價格具有差異性，旅游產品經營者可根據此現象對同一旅游產品的不同時期及不同旅游產品進行差異定價等，從而避免由于同一時期大量消費者同時游玩給景區及相關游玩設施造成巨大壓力。
三、影響海洋文化旅游資源價值評價水平的因素分析
（一）資源稀缺性對海洋文化旅游資源價值評價影響
經濟學意義上的稀缺，是指相對于既定時期或時點上的人類需求，資源是有限的。稀缺本身是個相對的概念，它是相對于人類的需求或欲望而言的。就文化界而言，所提供的各種資源都是有限的，而人類的需求和欲望是無限的。社會發展階段不同，人們對稀缺資源的認識也有不同。進行工業革命之后，一些土地、森林以及石油、礦石等資源由于社會需求的迅速增長而變得日益稀缺。在現代社會，人們發現即使是新鮮的空氣、清潔的水體等物品也在變成稀缺資源。隨著人們對生活水平質量追求的及物質生活水平的提高，文化產品越來越受到大家的關注和青睞。[4] Richardson根據世界旅游組織數據分析，文化旅游占全部旅行活動的37%，而且其需求正以每年15%的速度增長。[5]Sugaya認為如果全球每年按照6.5億人次的國際旅行來估計，那么其中至少有2.4億次旅行可歸于文化旅游。[6]正因如此，文化景觀相對于其他休閑旅游產品來說，具有一定的不可替代性，使得海洋文化資源的稀缺性開始迅速凸顯。伴隨著文化旅游業的不斷發展，海洋文化旅游觀光相對于其他休閑旅游產品來說，具有一定的不可替代性，使得海洋文化旅游資源的稀缺性開始迅速凸顯。
（二）效用價值對海洋文化旅游資源價值影響
效用價值論對價值的評價是通過人對物品效用的主觀感受。總效用曲線的形狀呈倒“U”型，隨著所消費物品或服務的增加而增加，到達一個頂點后，總效用就開始下降，而邊際效用則總體呈現遞減規律，當總效用達到飽和點后邊際效用則變為負數，表明繼續消費只會使總效用減少。[7]用邊際效用可以解釋海洋文化資源的旅游價值。當需求保持不變，邊際效用和價值就隨著供給的增大而減小，反之亦然；邊際效用和價值與需求成正相關，即邊際效用和價值隨著需求的增大而增大，反之則亦然。[8] 海洋文化旅游資源的價值是由效用決定的，但效用本身又是由主觀心理確定的，因此無法從客觀上準確地度量效用。舊福利經濟學測量效用的方法是用基數效用函數，認為效用可以用確切的數量來衡量，消費者可以明確地給出他們對物品或服務的效用值，使用邊際效用分析法來分析消費者效用最大化的問題。按照新福利經濟學效用序數論的主張，邊際效用是無法衡量的，個體之間效用是無法比較的，而且效用數值的大小不能簡單的用基數數詞來代表，取而代之的，應該用序數數詞表示效用水平的高低，通過偏好或選擇分出效用的強弱程度，列出順序，進行比較，新福利經濟學使用無差異曲線分析法來研究消費者效用最大化的問題。
（三）消費者支付意愿對海洋文化旅游資源價值影響
經濟學認為，“支付意愿（WTP）”可以作為人們表達自己對事物的偏好的有效方式之一。支付意愿是指人們為獲得一種物品、機會、享受或效用而自愿支付的貨幣。有“一切商品價值表達的合理指標”之稱的支付意愿，在經濟學中是一個很重要的概念。消費者的支付意愿受到很多因素的影響，如消費者的受教育程度、可支配收入、性別、年齡及消費者對該物品或者服務的認知程度、使用頻率等，所有影響因素中對支付影響作用最大的是消費者的可支配收入。 本質上消費者的支付意愿與其實際支付行為是有差異的，因為畢竟支付意愿的獲得是在假想的環境中測定的，但是在行為傾向往往是行為的可靠預測變量，只要采取合適的方法對行為傾向進行測度，精確的行為預測是可能的。可以說，消費者對旅游產品的偏好可以用支付意愿來表示，支付意愿是消費者自愿支付的貨幣值的體現，被認為是“一切商品價值表達的合理指標”。
（四）外部性對海洋文化旅游資源價值影響
外部性理論揭示了海洋文化旅游資源管理和規劃中一些低效率資源配置問題的根源，又為解決文化景觀外部性問題提供了可供思路和框架的借鑒，因此在外部性理論的基礎上進行海洋文化旅游資源的管理和評價較合理。“外部性是一種效益或成本的外溢現象。外部性分為外部經濟性和外部不經濟性，或正外部性和負外部性。”[9]外部不經濟指某一經濟主體獲得一定經濟利益時，不支付代價而導致另一經濟主體效用的降低或成本的增加，如大氣污染、樹木砍伐等。外部經濟是一種經濟活動引起他人效用的增加而受益者并未增加支出或成本，如上游居民植樹造林，保護水土，下游居民得到質量和數量有保障的生產和生活用水，這種經濟行為的社會效益大于私人效益。
隨著近年來我國經濟的迅猛發展，海洋文化旅游資源開發的外在影響日益突出。外部性理論揭示了海洋文化旅游資源管理和規劃中一些低效率資源配置問題的根源，又為解決文化景觀外部性問題提供了可供思路和框架的借鑒。因此，解決海洋文化旅游資源產品開發、經營的外部不經濟性可采取的重要措施就是合理地界定洋文化旅游資源的旅游價值。
（五）公共物品屬性對海洋文化旅游資源價值的影響
公共物品(Public good)是私人物品的對稱，也被稱為“公共財貨”和“非市場物品”。是指一些產品或服務，這些產品或服務能為絕大多數人共同消費或享用，泛指無排他性或無競爭性的物品。包括國防、公安司法等方面所具有的財物和勞務，以及義務教育、公共福利事業等。其特點是每個人對公共物品的消費不會因其他人的同時使用而受到影響，也不會排斥任何人對它的利用。海洋文化旅游資源是具有非排他性和不充分的非競爭性的公共產品。因為消費者可以自由選擇游覽某一個海洋文化旅游景區，而不能將其他消費者排除在外，排他成本很高。而海洋文化旅游景區在一定范圍內具有非競爭性，但邊際成本和邊際擁擠成本不總是為零。
由于海洋文化旅游資源具有非排他性和非競爭性的特點，而公共物品理論解釋了海洋文化旅游資源開發和經營中的外部不經濟問題。使得價格機制不能正常運行，導致“市場失效”。海洋文化旅游旅游資源在不存在交換價格的情況下，其供給曲線和需求曲線只能是虛擬的，尤其是海洋文化景觀的需求曲線很難具體繪出。
（六）旅游需求曲線對海洋文化旅游資源價值評價影響
需求曲線是消費者對某一海洋文化景觀支付的價格與在一定時間內到某一種海洋文化景觀的旅游次數之間的多種組合。需求曲線可以幫助我們回答海洋文化旅游資源管理中的一系列關鍵問題。 在圖4中，D表示海洋文化旅游資源的旅游需求曲線，用P表示旅行者每次旅行的價格，或旅行成本，是旅行時間、交通費用、景區門票等費用的總和，Q表示旅行者每年出游的次數，在其他條件不變的情況下，旅行成本越高，出游次數越少。
旅游需求曲線的斜率是負的，主要有三種原因，第一是因為消費者對海洋文化旅游資源的旅游需求受到收入的限制。在收入一定的情況下，用于休閑、旅游活動的消費是有限的，當某一景觀的旅行價格為P0時，消費者到該景點的出游次數就不會像在價格為P1時那么多（Q1），因為在價格為P0時花費的成本超出了消費者支付的門票、交通費、住宿費、餐飲費等的總和。第二，由于存在替代景點，消費者可以選擇少去旅行成本比較高的景區，可以經常在家附近或消費比較低的景區游覽。第三，邊際效用遞減規律也是需求曲線向右下方傾斜的原因。在其他條件不變的情況下，消費者去某一個景區次數越多，每次旅行獲得的旅游效用越少。一般情況下，第一次去景區游覽獲得的愉悅感和滿足感是最大的，隨著前往同一景區次數的增加，所獲得的旅游效用在逐漸減少。
參考文獻：
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【關鍵詞】山東半島藍色經濟區；旅游業；可持續發展
一、文獻綜述
近年來，我國許多學者對山東半島藍色經濟區的旅游業做出了研究。秦瑞鴻（2010）運用計量經濟學中的模型方法對山東半島藍色經濟區的旅游空間布局做出了分析研究，并提出了雙核圈層這一最終定論：李淑娟、曾曦（2010）通過對山東半島的旅游業進行分析，運用模型及理論構建了循環型旅游業評價指標體系，并對山東半島的旅游業進行了實證分析：張杰（2011）在探索山東半島藍色經濟區旅游業發展的同時，發現了區域旅游一體化無障礙旅游區的發展模式是發展山東半島藍色經濟區旅游一體化的最佳模式。目前，學者們對山東半島藍色經濟區旅游業可持續發展的研究相對較少，因此，本文將從可持續發展的角度探索適合山東半島藍色經濟區旅游業的發展對策。
二、山東半島藍色經濟區旅游業發展現狀
山東半島藍色經濟區的地域范圍包括山東省的全部海域和煙臺、威海、青島、日照、東營、濰坊六市及濱州市的無棣、沾化二縣的所屬陸域，海域面積總共達15.95萬平方公里，陸域面積總共達6.4萬平方公里。山東半島藍色經濟區是我國南北交通的重要樞紐，優越的地理位置能夠極大地增加旅客人數。山東半島藍色經濟區的旅游資源種類豐富而又不失特色。種類豐富主要表現為山東半島藍色經濟區擁有著國家旅游資源分類標準中的全部類，比如遺址遺跡中的煙臺蓬萊閣、威海劉公島：人文活動中的濰坊國際風箏節等等。另外，山東半島藍色經濟區的海域遼闊，海洋旅游資源這一特色比較鮮明，比如青島的嶗山風景名勝區、石老人國家旅游度假區、金沙灘等等。這些旅游資源能夠極大程度得滿足游客的需求，而且山東半島藍色經濟區的旅游總收入也在不斷增加，旅游產業的地位越來越重要。然而隨著產業的發展，旅游業帶來的負面影響不斷擴大，這就決定了研究山東半島藍色經濟區旅游業可持續發展對策的必要性與緊迫性。
三、山|半島藍色經濟區旅游業發展中存在的問題
（一）旅游資源開發不足
山東半島藍色經濟區擁有獨特的海洋旅游資源，然而在現階段，對海洋旅游資源的開發存在著極大的不足。比如在煙臺、威海和青島這三個沿海城市，海邊的旅游項目主要為海水浴場和海洋世界，這些單一的平凡的項目在吸引游客的力度方面不盡如人意，游客往往在回頭率方面表現不足。雖然已經開始發展海島旅游項目，但相比較國外海島旅游，山東半島藍色經濟區做得遠遠不夠，豐富的海洋資源并沒有得到充分利用。
（二）旅游資源遭受破壞
不合理的開發利用會給旅游資源帶來不可修復的破壞，然而山東半島藍色經濟區就存在著這樣的問題。首先，一些人為了出售優質海沙，對沙灘進行肆意的挖掘，還有近海養殖業的不合理開發同樣會對沙灘產生破壞：其次，近海養殖業規模的擴大直接導致了近岸礁石的破壞：第三，有些開發商為建設旅游度假區而大量挖掘周邊山體的礦石，這種行為破壞了景區山體的原貌，甚至會帶來危險。
（三）旅游市場監管不規范
山東半島藍色經濟區旅游業的服務范圍廣闊、項目繁多，各市旅游局都存在著管理不規范的問題，這直接影響著旅游業的發展速度及旅游資源的使用效率。首先，沿海地帶存在重工業企業，導致海水污染嚴重，海洋資源遭到破壞；其次，游客在旅游過程中遭遇購物宰客現象已為常態，然而這一不合理的現象至今未能得到解決；第三，管理部門繁多，錯綜復雜，無法得出統一的管理方案或法規，有時甚至出現無人管理的局面。
四、山東半島藍色經濟區旅游業可持續發展的對策
（一）科學開發旅游資源
山東半島藍色經濟區旅游業的可持續發展離不開科學合理的規劃，應當根據本經濟區旅游資源的特點高標準地制定戰略，避免盲目開發和只重眼前利益。沿海城市海洋旅游資源豐富，因此應在戰略中著重加強其海上旅游項目的研發，比如海上游艇、海島旅游等等：與此同時，在濰坊、濱州等內陸地區，則需要重點開發文化旅游、鄉村旅游等等具有當地特色的項目。在開發時必須始終把可持續發展作為首要條件。需在各地環境承載能力范圍之內進行開發，切不可破壞旅游資源和環境。
（二）加強旅游市場監管力度
規范有力的監管才能保證消費者和經營者的雙重利益，從而實現可持續發展。一方面需引進高素質旅游從業人才，并對現有旅游從業人員進行專項培訓，以使其能夠建立和實施完善的旅游管理制度。從經營者的角度出發為山東半島藍色經濟區旅游業的可持續發展做出貢獻：另一方面需要加強對山東半島藍色經濟區內社區居民的教育及培訓，使其積極主動地投入到保護身邊的旅游環境當中去，而且還可以讓社區居民直接參與到身邊旅游市場的監管管理工作中，擴大監管范圍。
關鍵詞：地理品牌；旅游市場；舟山；應用分析
一、舟山地理品牌在旅游市場開發應用過程中存在的問題
（一）旅游資源保護欠缺
舟山群島的海洋海島風景名勝資源和佛教文化遺跡以及一些自然資源都是非常豐富的。但普陀山、朱家尖、桃花島等一些著名的國家級或是省級的旅游景區還是存在著一些問題，如政府對自然資源如巖石、地表植物、海灘、水生動物等的保護力度欠缺，導致這些資源在多種程度上受損。政府對普陀山的宗教廟宇、名人故居、先賢遺跡等文化資源也存在著監督力度不夠，導致游客肆意破壞等情況。
（二）旅游資源過度開發
舟山旅游地理品牌開發應用過程中還存在過度開發問題，過度開發也一直是我國旅游業的弊病。以普陀山為例，普陀山所到之處都鋪上了水泥路，設立了纜車，方便了游客的出行，但是在一定程度上對山體造成了破壞。每到旅游旺季的時候，政府沒有控制來舟山的游客數量。因此，政府需要統計是否能夠接納下這么多的游客，如果超出負荷，舟山政府需要控制客流量，或者對普陀山等景區實行“輪休”，引導和調節一部分游人去朱家尖、桃花島等周邊島嶼，最大限度地保護普陀山的旅游資源和生態環境，來實現舟山旅游業的可持續發展。
二、舟山海島旅游的發展優勢
舟山作為一個具有特色的海島城市，最大的特點就是地區的海洋資源相當豐富，因為舟山地理位置比較特殊，一些海洋產業也是具有鮮明的特色。港口方面，舟山擁有眾多的深水岸線，海域面積也比較寬闊。在海景方面，舟山在全國乃至在國際上都是著名的旅游城市。每到熱鬧的旅游季節，就有成千上萬的人來普陀山進行朝拜。
（一）海島旅游文化資源豐富
舟山的旅游資源相當豐富，舟山小島上有獨特的山水，構成了一幅美麗的山水畫，也存在著許多景點，包括許多特色的景觀如充滿佛教文化的、擁有山海文化的、擁有歷史文化的景點等等。舟山最突出的要數普陀山佛教的觀音文化，普陀山是全國四大佛教名山之一，但是不同于其他在陸地的，普陀山是唯一一個在海上的。普陀山的寺廟道場，規模大、分布廣，更是全國第一。在中國舟山最流行的信仰是菩薩，所以舟山擁有一個“家庭念阿彌陀佛，唱觀音”的現象。
（二）區位優勢明顯
舟山的地理優勢比較明顯，得到上海、杭州、寧波等大中型城市老大哥的支持。上海逐漸形成了區域經濟的一體化，是中國最發達的經濟體，人口密集，生活節奏快，對舟山形成影響。長江三角洲地區由于先天和后天的原因，國內旅游需求越來越大，特別是節假日國內旅游業更是火熱，年年創新高。像上海、杭州等地都打造了具有特色的地理品牌，已經成為集經濟、政治、文化為一體的一個大型綜合性旅游區，而舟山是其中一個重要旅游點。
（三）群島特色明顯
中國面積達500平方米以上的島嶼有6536個，總面積達72800多平方公里，島嶼岸線長14217.8公里。其中有人居住的島嶼為450個。而舟山群島的資源是很豐富的，由1390個島嶼組成。針對中國島嶼旅游產業發展的特點，應復制推廣上海自貿試驗區體制、機制和政策創新的經驗，研究如何在條件合適的島嶼上，建設旅游服務貿易區是一個具有較大發展潛力的研究領域。韓國濟州島通過建立國際自由城市促進旅游業發展的經驗，為我們提供了寶貴的啟示。舟山就需要吸取上海和韓國濟州島的經驗，好好開發舟山群島新區。舟山群島是舟山城市文化旅游資源開發的核心，舟山群島新區也是目前國家支持的開發新區。舟山是以島為基礎、為載體的地理品牌，探索海洋旅游發展模式的島嶼，打造休閑島嶼圣地。舟山群島豐富的觀音文化信仰資源，舟山溫暖的氣候、豐富的海產以及獨特的海島自然景觀一起構成了特色鮮明、種類豐富、集聚度高的高品位海洋旅游資源，成為浙江海洋旅游資源的核心組成部分，為舟山旅游業的發展提供了得天獨厚的條件，普陀觀音文化朝拜游、南海觀音文化節都已經成為舟山市旅游的拳頭產品。
三、舟山地理品牌在旅游市場中的應用對策
（一）重視地理品牌的保護與開發
政府要在旅游資源開發的過程中，主動發揮舟山本地地理品牌的自身價值，要做好遺留的自然資源和人文資源的保護工作。比如普陀山的南海觀音，普陀山的南海觀音是全國最著名的觀音道場。每到觀音誕辰之時，不管是舟山當地的居民還是外來的游客都前來朝拜南海觀音，香火極其旺盛。由于舟山普陀山的存在，所以百姓對觀音的信仰很深，特別是舟山傳統的漁民更是深信觀音文化。千百年來，觀音信仰逐漸成為舟山的民間習俗，至今舟山各地還是存在著供奉觀音菩薩圣像的行為，信奉觀音的民眾比例依然很高，甚至有“家家阿彌陀，戶戶觀世音”的說法。政府在保護觀音文化的同時也要不斷進行創新。總而言之，舟山要先發展屬于自己的特色地理品牌，才能更好地在旅游市場中占領一席之地。
（二）開拓地理品牌的國際市場
政府要加強對海外客源市場的開拓，舟山和港澳臺、日本、韓國及東南亞等國家和地區的國際佛教交流源遠流長，舟山海外客源市場的挖掘潛力很大，應該高度重視海外市場的營銷，通過策劃和舉辦針對性的活動如在普陀山建立國際機場，設立中韓、中日專線等，或是設立國際豪華郵輪停靠站，并給予一些國家的游客旅游優惠政策，鼓勵他們來普陀山旅游，使普陀山的國際知名度得到提升，打造舟山國際佛教文化旅游勝地的形象。舟山佛教文化底蘊深厚，政府可以適度開發與佛教相關的產業，將單純的佛教朝拜旅游與佛教文化、佛教產品等相結合，將佛教文化引向國際，促進佛教旅游向多元化、產業化發展。
（三）開展地理品牌的質量建設
深厚的海洋文化氛圍深深感染著舟山的百姓，在觀音文化的信仰下舟山人民的幸福指數相對較高。舟山人民中有許多是漁民出生，在海上歷經了生死和種種風險，以海為生是他們的習慣，這個習慣滲透了一代又一代。所以舟山在開展地理品牌建設中，一定要宣傳海洋文化和觀音文化。加強舟山地理品牌的質量建設重中之重就是要加強普陀山與周邊島嶼的佛教旅游整合開發，應以“一島一特色”為旅游開發理念，要加強普陀山和周邊島嶼的旅游資源的整合，把普陀山作為一個中心點向外擴散來傳播佛教文化。開發一些專題性的旅游活動或景區，提高舟山地理品牌的質量和知名度。舟山想要在旅游市場中拔得頭籌，脫穎而出，就必須打造有特色的地理品牌。分析旅游市場的行情，發展大眾所喜愛的品牌。通過景區地理品牌管理，進行有價值的品牌設計工作。
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李丹丹 廣西大學公共管理學院
基金項目：廣西研究生教育創新計劃項目（Innovation Project of Guangxi Graduate Education）：“基于主體功能區規劃下的海濱旅游資源開發與生態補償研究——以廣西北部灣經濟區北海市為例”(YCSW2014015 )階段性成果。
摘要：通過對北海銀灘的實地調研，在充分了解其生態環境現狀的基礎上設計調查問卷，以面對面的方式隨機調查了352位北海銀灘游客對海濱旅游資源的生態補償意愿，以及影響游客補償意愿的相關因素。研究結果表明:有261人愿意為北海銀灘進行生態補償，平均每人的最小補償意愿值為61.79元，游客對北海銀灘海濱旅游資源影響值(損失值)為元6.87×/a。被調查者的年收入，是否關心環境保護，是否會攜帶垃圾袋對補償意愿有十分顯著的影響。
關鍵詞 ：CVM 海濱旅游資源 補償意愿
中圖分類號: X2 文獻標識碼: A
海濱旅游資源作為一種“公共物品”，在“市場失靈”的情況下對其進行經濟價值評估，采用最廣泛的方法就是CVM法。自從20世紀80年代被引入我國以來，CVM被越來越多的學者運用于“公共物品”的價值評估。如趙斐斐運用CVM研究當地居民對潮灘濕地的生態補償意愿；馬愛慧運用CVM測算耕地補償額度；徐大偉運用CVM研究遼河中游地區居民對流域生態補償的支付和受償意愿。但是已有研究很少涉及海濱旅游資源方面，本文利用CVM法對北海銀灘海濱旅游資源生態系統服務功能進行評估，為合理開發北海銀灘海濱旅游資源提供科學依據。
一、研究區域
北海銀灘位于北海市銀海區，因“灘長、沙白、水凈、浪軟”的特點而享有“中國第一灘”的美譽，是我國南方地區極為理想的濱海浴場之一。自從2003年5月1日正式免費向公眾開放后，吸引了大批游客，特別是旅游旺季期間，人山人海，大大超出了銀灘的承載能力。有數據統計，僅僅2013年暑期，北海銀灘接待游客40.5萬人次，日均達到6750人，日均清掃各類生活垃圾10噸。由于資金缺乏和管理不善，現在銀灘海面和沙灘上仍然隨處可見各類生活垃圾，因為環境的破壞，銀灘部分沙質已變黑。更有一些房地產開發商為了迎合游客的需求，在景區沿岸建造海景房，使部分灘涂濕地被填平，自然岸線被改變，生態環境加劇惡化。
二、北海銀灘海濱旅游資源生態補償問卷設計與實施
1.問卷設計
我們在事先對北海銀灘進行詳細調研并了解其生態環境現狀的基礎上，借鑒現有經驗確定了需要調查的主要內容及調查的方式，設計 CVM問卷的初稿，并隨機對北海銀灘的游客進行了預調研。在得出可行性的條件下，及時對預調研中發現的問題進行完善，確定了問卷的最終稿。最終確定的正式調研問卷由三部分構成，第一部分是北海銀灘海濱旅游資源背景信息介紹；第二部分是對游客生態環境保護意識和生態補償支付意愿的調查，包括游客是否會隨身攜帶垃圾袋、是否愿意為北海銀灘進行生態補償等，此部分的相關信息可以獲得游客的支付意愿；第三部分主要是游客的個人基本信息，主要包括性別、年齡、工作地點、工作收入、受教育程度以及所從事的職業等，并以此分析影響游客支付意愿的因素。
2.調查實施及樣本特征分析
本次調研采用面對面形式，調研對象為北海銀灘的游客，調研時間為2014年8月22日至8月25日。由于問卷采用隨機發放的方法，而且被調查者覆蓋了整個北海銀灘景區，因此本次調研的問卷符合條件價值調查方法所要求的問卷廣泛性要求。在發放的360份調查問卷中，排除一些有明顯錯誤(如前后矛盾/漏答) 的問卷后，回收有效問卷為352 份。從樣本的特征來看，男性占50.9%，女性占49.1%；受教育程度多為專科及以上學歷，其中本科學歷最多；年齡在18-25歲者占60.8%，其次是26-30歲者占24.1；職業類型中學生最多，其他各行業均勻分布；個人年收入1萬元以下最多，其次是4-5萬者居多。
三、結果與討論
1.補償意愿值分布及平均補償意愿值
在352份有效問卷中，有 261人選擇了非0補償意愿值，91人選擇0補償意愿值。選擇補償金額在5元和25元者居多，百分比分別為19.35和11.9%(圖1)。
計算北海銀灘補償意愿值的數學公式為:
式中:Pi為正補償意愿人數的分布頻率；Bi為正補償意愿值。將圖1的數據帶入上述公式中，計算得到北海銀灘補償意愿值為61.79元/a。
2.北海銀灘生態系統總服務價值
依據游客對北海銀灘海濱旅游資源的主要影響范圍，調研樣本為正在北海銀灘休閑娛樂的國內游客，總樣本應為2014年北海銀灘接待的國內總游客量。根據北海旅游政務網統計數據整理得知，2014年，北海銀灘共接待國內游客150萬人次，然后將本次分析的結果往上推，樣本調查中有91人是0補償意愿，扣除25.9% 的零補償意愿1.5××25.9%人后，然后將有補償意愿的人數 N×( 1-25.9%) 乘以平均每人的最小補償意愿值為61.79元，得到全北海銀灘的最小補償意愿為1.50××( 1-25.9%)×61.79，即游客對北海銀灘海濱旅游資源影響值(損失值)為6.87×元/a。
3.影響游客支付意愿的logistic回歸分析
為了檢驗旅客的支付意愿會受到哪些因素的影響，本研究共設計了 10個變量, 分別對其含義進行了編碼(表1)。
按照如上變量，本文用spss 21.0統計軟件和二元Logistic模型，對“變量”與“游客是否愿意支付”之間的關系進行了回歸分析。
在二元 Logistic回歸模型中，設y 是只取1 或 0的二分類因變量，即：“愿意”賦值為1，“不愿意”賦值為0,設有k個協變量
這里,P（y）表示在協變量xi條件下Y為1的概率。對應的logistic線性回歸模型為：
由此，對這10個變量進行了 Logit模型分析，看它們對游客的支付意愿是否有顯著影響。結果表明(表2)，個人收入、是否關心環境保護、是否攜帶垃圾袋對游客的支付意愿有顯著影響。性別、年齡、受教育程度、職業、是否擔心旅游活動破壞環境、是否聽說生態補償、是否了解生態補償政策則不顯著。
四、結語
從研究的結果來看，游客都很關心北海銀灘的生態環境，其中有74.1%的游客愿意為北海銀灘的生態環境保護支付費用。根據支付卡調查的數據得知，游客對北海銀灘海濱旅游資源補償意愿值為61.79元每人，游客對北海銀灘海濱旅游資源影響值(損失值)為6.87×元/a。為了使北海銀灘海濱旅游資源不再繼續惡化，使之得到合理的開發與利用。可以從以下幾方面著手完善相關政策: 設立海濱旅游資源生態補償專項基金；探索新的生態補償方式；擴大補償資源來源渠道；切實恢復提高北海銀灘生態環境。
參考文獻
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關鍵詞 青島 城市文化旅游 開發
中圖分類號：G642 文獻標識碼：A
Shallow Discussion of Qingdao City Cultural Tourism Development Research
SONG Yun
(Qingdao Huanghai College, Qingdao, Shandong 266427)
AbstractIn recent years, the public pay more and more attention to the relationship between city tour and city culture. This article, taking Qingdao for example, analyses the Qingdao culture resources and the present condition of tourism in detail. Meanwhile it puts forward a new development perspective of Qingdao city culture tour.
Key wordsQingdao ;the city tour culture; develop
0 導言
城市旅游是與城市有關的旅游活動，主要依托獨特的都市風情、商務會議、休閑購物等吸引游客，而城市文化則是城市旅游發展的核心基礎。實現城市文化與城市旅游相結合，深化拓展文化在旅游業中的作用，是提高一個城市旅游客源市場占有率的有效途徑，是增強一個城市軟實力的重要手段。青島的旅游資源蘊涵著許多文化特點，海洋文化、道教文化、名人文化等是其得以吸引大量國內外游客的主要原因之一，也是其旅游產品向縱深發展的依托所在。青島市的旅游業在經歷了改革開放之后以觀光觀景為特征的快速發展后，應該更深入地發掘青島旅游資源深厚的文化內涵，才能順應世界旅游業的發展潮流，促進普通的觀光旅游向高層次、更富吸引力的文化需求型旅游發展，從而使旅游業的發展保持長期穩定健康的態勢。
1 青島城市文化旅游開發現狀
成功舉辦奧運會帆船比賽之后，青島在世界的知名度獲得了大幅提升，城市文化旅游也取得了突飛猛進的發展。
1.1 加強保護力度，打造特色文化景區
青島深度整合海洋文化旅游資源，開發了一系列旅游景點。按照“修舊如舊”的原則，對老舍故居進行修繕性保護，建成全國第一座以文學名著命名的專業性博物館――“駱駝祥子”博物館。投資2.3億元打造重點民俗旅游項目“劈柴院”，成為集文化、餐飲、住宿、民俗體驗等功能于一體的特色商業街，日均客流量達1.5萬人次，營業額達15萬元，成為青島市民俗文化旅游的嶄新亮點。
1.2 強化品牌意識，塑造良好旅游形象
首先，從青島自身的資源優勢出發，青島已打造其獨具特色的城市品格，通過名牌產品和名牌企業來宣傳青島，充分展現青島現代化工業的城市品牌和青島的特色建筑。其次，城市旅游品牌的靈魂是城市文化和城市形象的外在表現，青島是東西方以及中國傳統文化與西方現代文化碰撞和交融的一個接口，其城市文化體現著自然山海和人文歷史的交融和本土文化與西方文化合二為一的跨文化屬性。
1.3 整合多方資源，開發特色旅游線路
青島有730公里南瑯琊長的海岸線，旅游資源非常豐富，是全國著名的海濱旅游城市。秀美的自然景觀與歷史故事和神話傳統完美結合，具有鮮明的海洋文化特色。青島市重點從麥島到石老人濱海一線，規劃建設了四個“點”即青島大劇院、青島極地海洋世界、青島現代藝術中心和石老人海水浴場。這一段既有鱗次櫛比的現代化商務大廈，又有德國風格的韻味建筑，集濱海旅游、休閑度假、吃住行游購娛于一體，有很強的參與性。
1.4 借勢節慶文化，做大旅游產業蛋糕
近幾年來，青島國際啤酒節、金沙灘文化旅游節和青島海洋節的層次明顯提高，具有了相當的知名度和影響力。特別是國際啤酒節，每年夏天大量的國內外游客慕名而來。為突出特色，開幕式中融入了很多腰鼓，秧歌等民族元素；為與流行文化接軌，舉辦方每年都會為游客獻上盛大的晚會。啤酒節期間，啤酒城中每天都有熱鬧非凡的嘉年華慶典活動。現如今，啤酒節已經成為青島市一張亮麗的城市名片。這些節慶活動，提升了城市形象，擴大了城市影響，促進了經濟、科技與海洋文化的結合，促進了青島旅游的繁榮發展。
2 青島城市文化旅游開發建議及對策
青島要成為一個文化旅游大市、強市，關鍵在于深入發掘旅游資源中的文化內涵，提高旅游活動的文化含量，以旅游帶文化，以文化促旅游，打造對游客具有文化吸引力的文化旅游品牌。
2.1 有效激活奧運文化
充分發揮浮山灣岸線風景資源和奧帆中心、青島國際游艇俱樂部、銀海國際游艇俱樂部聚集的獨特優勢，推進以奧運文化、航海運動和岸線休閑為特色的奧運經濟發展。推動奧帆中心爭創國家5A級景區，創新奧帆中心賽后利用方式方法，積極發展郵輪經濟，配套完善郵輪、游艇、帆船等服務設施，打造國際一流的郵輪停靠港，開發設計具有吸引力的郵輪旅游產品與線路；大力發展游艇、會展、海上演藝、游艇婚慶等特色產品，打造陸海空立體化旅游產品格局，不斷提升國家濱海旅游休閑示范區服務水平，塑造奧運旅游品牌。
2.2 深入挖掘飲食文化
青島的飲食文化豐富多彩，萬和春的排骨米飯、王姐烤肉、鍋貼、青島大包等等都相當具有特色。旅游飲食的開發，首先加強名片的包裝和推廣，可通過青島明星的“名人效應”及專題宣傳。提高商標保護意識，強化管理。
2.3 創新開發都市文化
青島的優勢在于其獨特的歷史風貌和東西方交匯的文化遺產，需要在保護的基礎上，創新開發思路，保護并盤活更多的優秀歷史建筑。堅持更新、保護、開發相統一，通過對老建筑修舊如舊和功能置換，發展休閑度假、時尚餐飲、精品酒吧等休閑產業，推出歐陸建筑風情游、名人故居尋跡游等特色文化旅游產品，打造集度假、文化、觀光等功能于一體的高端休閑產業。依托棧橋一線的旅游資源，以海底隧道、跨海大橋即將建成通車為契機，充分挖掘中山路商業文化內涵，發展特色旅游商品和品牌專賣店，培育各種特色風味小吃，進一步提升劈柴院民俗演出層次，將本區打造成為集旅游、休閑、商業、娛樂為一體的精品商業街區和國家4A級景區。
2.4 深度融合工業文化
青島擁有得天獨厚的工業旅游資源優勢，海爾、青啤、青島港是全國首批工業旅游示范點中的佼佼者。要進一步加大品牌整合力度，樹立品牌城市形象，進一步拓展工業旅游發展空間。一是依托海爾工業園和海爾科技館，進一步完善發展“海爾”工業旅游示范點。二是依托“青啤博物館”，讓旅游者在百年歷史建筑與現代科技文化的融合中，感悟啤酒帶給大家的奧妙，領略百年民族企業的風采。青啤博物館集生產工藝流程、企業文化交流、啤酒娛樂、休閑購物為一體，具備了旅游的知識性、娛樂性、參與性，是海內外游客在青島旅游的最新景致。青島啤酒博物館應不僅僅是青島啤酒業的立體畫卷，更應是以一種特殊的具體的語言實物，生動地向人們描繪青島的歷史和現狀，讓國內外游客參觀青島啤酒博物館猶如翻閱一部形象生動的青島歷史教科書。建議一方面收集世界各地的啤酒商標，讓游客體味世界啤酒文化的芬芳；另一方面設置一個配有高清晰度循環播放青島百年歷史與青島啤酒發展史大屏幕的展室。以旅游者的趣味點為導向，打造獨具特色的工業旅游專線。
參考文獻
[1]王迪云,夏艷玲等.城市旅游與城市文化協調發展――以長沙為例[J].湖南:經濟地理,2007(6):1059-1061.
關鍵詞：廈門 層次分析（AHP） 旅游資源評價
一、引言
旅游資源評價源于Edward（1965）、Peter（1965）、Clare（1966），其演進歷程大致經歷了單因子定性評價（經驗）和多因子定量評價（數學模型）兩個階段Ⅲ。單因子評價是評價者在進行旅游資源評價時集中考慮某些典型因子，多因子評價則是在進行評價時建立數學模型、考慮多因子的定量評價。評價方法主要有“三三六”評分法、觀賞性旅游地綜合評分法、價值工程法、指數表示法、菲什拜因一羅森伯格模型、模糊數學評價法、層次分析法等，其中層次分析法又是目前應用最為廣泛的一種。羅成德（1994）以樂山市和涼山州為例將層次分析法（AHP）和價值工程運用于旅游資源評價。林雄斌等（2010）運用層次分析法，選取資源因素、生態因素、區位因素作為影響寧波鄉村旅游的項目層，對寧波市鄉村旅游資源進行定量評價。郭璐等（2012）利用層次分析法對祿豐縣旅游資源做出了定量評價，并依據評價結果，對該地區旅游資源的開發和發展做出了一定的構想和對策建議。
層次分析法（analytical hierarchy process，AHP）是美國運籌學家、匹茲堡大學托馬斯。賽蒂（T.L.Saaty）教授在20世紀70年代提出的，于1982年傳入中國，這種方法是將對策層的相關元素分解成為方案、準則以及目標等多種層次，在這樣的基礎上再進行分析的方法。這種決策方法的科學性在于將定性與定量相結合，將人的主觀判斷用數量形式表達和處理。此方法將定性問題定量化，決策者通過將復雜的問題分解為若干層次和若干因素，在各個因素之間進行簡單的比較和計算，就可以得出不同方案的權重，為最佳方案的選擇提供依據，使決策更加民主化、科學化。
本文依據廈門市旅游資源開發現狀，結合廈門市旅游資源的分布和特點，參考陳礪提出的旅游資源分類模型，建立自然旅游資源價值評價指標體系和人文旅游資源價值評價指標體系，運用層次分析法（AHP）對廈門市旅游資源進行較全面科學客觀的評價。
二、廈門市旅游資源價值評價指標體系的建立
廈門是中國東南沿海一座美麗的海濱城市，這里青山綠水、天風海濤、奇卉異木、鳥語花香、天地玄妙造化，構成了獨特的自然地貌，飛揚著沁人的色香神韻，素有“海上花園”的稱譽。這里集“山、海、島、城”于一體，高品位的旅游資源類型之多，密度之大讓人流連忘返。廈門作為海西的重要旅游城市，目前正圍繞著“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”以及“我國重要的自然和人文旅游中心”兩大戰略定位，在這一背景下，其旅游產品的開發也日益受到重視。正確地認識廈門市旅游資源的特點，并對其進行科學的評價，是制定該市旅游總體規劃的基，也將為挖掘資源優勢，推進特色旅游產品的開發提供科學的依據。
（一）廈門市旅游資源評價指標體系的建立過程
對以往的研究成果進行梳理，可以看出旅游資源評價的指標體系已經從只注重旅游資源本身的單因子技術評價和要素組合的技術性評價，發展到包括旅游資源自身價值、旅游地區域條件和區位特征等方面的綜合評價。楚義芳（1992）將旅游地內的旅游資源、區域條件、區位特征作為評價因子，提出了旅游地因子評價模型。保繼剛（1996）提出了旅游資源價值模型，該模型抽象出旅游資源的重要本質特征，將觀賞價值、文化價值、科學價值并列作為評價因子。陳礪（2010）將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源分別建立指標體系，之后再綜合比較，以此來對旅游資源進行評價，由此提出陳礪旅游資源分類評價模型。個人認為陳礪模型雖然存在普適性較弱的缺點，但從資源分類角度建立指標體系進行評價，較為直觀，并且便于操作。
廈門擁有旅游資源基本類型58種，其中自然旅游資源18種，人文旅游資源40種；擁有旅游資源單體總數256處，其中自然資源66處，人文資源190處，是福建省旅游資源最富集的地區。目前，廈門擁有5A級景區1個，4A級景區8個。全國首批5A級景區鼓浪嶼是廈門城市名片，素有“音樂之島”、“萬國建筑博覽”的美譽，是廈門游客必去的地方。此外，奇絕秀麗的萬石園林植物園、千年古剎南普陀、“炮王”所在地胡里山炮臺、美麗的環島路海岸線、自然與人文相融的陳嘉庚紀念勝地、水上大觀園圓博苑、大氧吧天竺山、園林式的日月谷溫泉、擁有華東最大滑草坪的集美雙龍潭景區、氣勢非凡的海滄大橋游覽區、仿古式的同安影視城，無處不展現出廈門的溫馨和美麗。廈門的自然生態資源特色可以歸納為“山海島城一體，綠色人居之城”；而人文資源的特色則突出表現為“僑鄉口岸特區，閩臺互通門戶”。本文根據廈門市旅游資源分類和特點，采用了如下旅游資源評價指標體系：
（二）構造判斷矩陣
判斷矩陣是層次分析方法的核心。本文采用專家問卷調查法和實地訪談相結合，對處于因子層的各因子進行賦分，最后取平均值得到綜合評價層B層對總目標層A層的判斷矩陣，項目評價層C層對綜合評價層B層的判斷矩陣。
1.廈門市自然旅游資源判斷矩陣
結合一致性判斷標準，由表6-表9的數據可以看出，一致性的CR均小于0.1，說明判斷矩陣均具有滿意的一致性。
（四）層次總排序
通過一次性檢驗后，便可按歸一化處理過的特征向量作為某一層次對上一層某一層次的某因素相對重要的排序加權值，然后從高層次到低層次逐層計算排序加權值，得出層次總排序。以下（表10）即是對廈門市旅游資源層次總排序：
三、廈門市旅游資源評價結果分析
（一）綜合評價層因子分析（B層）
首先，對自然旅游資源綜合評價層進行分析。從排序結果看，在綜合評價層中自然特點B1的權重值最大，為0.837。表明自然旅游資源本身條件是發展該地區旅游的基礎條件，自然旅游資源的吸引力對廈門市旅游業的發展起到了重要作用。此外，自然旅游資源也受到季節性、交通等制約因素的影響，其權重僅為0.167，相對來說對廈門市旅游影響不大，但在旅游業發展過程中也要克服這些不利因素的影響。
其次，對人文旅游資源綜合評價層進行分析。從評價結果來看，多樣性權重最大，為0.308，表明廈門市人文旅游資源豐富。事實上，廈門市擁有人文旅游資源基本類型40種，擁有人文旅游資源單體190處，廈門特殊的人文民俗如鼓浪嶼音樂文化、集美嘉庚文化、地方民俗文藝對臺特色、建筑特色、中秋博餅等都給外地游客深刻印象。知名度所占權重為0.280，表明廈門市人文旅游資源享有盛名。觀賞性和新穎性的權重分別為0.149、0.128，表明應該更加關注人文旅游產品開發新穎性和提升旅游產品觀賞價值。閩南文化和科普教育所占比重較小，但是也是當地旅游發展中也是別具風情的旅游資源，對旅游業的發展起到了不容忽視的作用。
（二）項目評價層因子分析（C層）
對自然旅游資源評價體系中項目評價層進行分析，在8個評價因子中，知名度位于榜首，權重為0.291，這是因為廈門市擁有一批級別較高的景區景點，如鼓浪嶼一萬石山風景名勝區為國家級風景名勝區，鼓浪嶼風景名勝（包括日光巖、皓月園、鋼琴博物館、廈門海底世界等是國家5A級旅游景區，萬石植物園、海滄大橋東岸旅游區（包括牛頭山公園、橋梁博物館等）、集美嘉庚紀念勝地（包括集美學村、鰲園、龍舟池、南熏樓、李林園等）、日月谷溫泉度假村、天竺山森林公園、同安影視城，圓博苑都是國家4A級旅游景區，胡里山炮臺為全國文物保護單位，南普陀為全國重點寺院，廈門蓮花國家森林公園為國家級森林公園等，這些景區在國內外都享有較高的知名度。其次，觀賞性和多樣性的權重分別為0.259、0.121說明自然旅游資源豐富并且具有一定的觀賞性。新穎性的權重為0.109，說明旅游資源開發深度力度不夠，缺乏特色旅游項目。交通、科考性、費用所占比重不大。季節性所占權重最小僅為0.017，因為廈門屬亞熱帶氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒，季節性并不明顯，從而對當地旅游業發展也無明顯影響。
四、評價結果對廈門市旅游發展的啟示
（一）深度開發旅游資源，打造旅游精品
廈門市旅游發展的比較優勢在于其豐富多樣的旅游資源，但是觀賞性并不高。結合廈門市實際情況，雖然擁有海洋、沙灘、森林、溫泉等自然資源優勢，但資源開發深度不夠，海上旅游項目單一，水上運動項目缺乏，許多內陸游客懷著對大海的向往來到廈門，結果只有在海邊做短暫停留。目前，廈門市正處于由單一的觀光型旅游城市向商務會展、休閑度假旅游城市轉變，在旅游資源深度挖掘和旅游產品組合包裝方面，缺乏有國際影響力的旅游品牌，沒有形成1-2個在全國旅游業中能夠起支撐作用，能夠代表廈門旅游形象、有特色的“拳頭產品”，缺乏大型的旅游度假區和著名旅游景區；在人文旅游資源方面，雖然擁有愛樂樂團、小白鷺舞蹈、南音、歌仔戲等人文景觀，又有鄭成功、林爾嘉、林語堂等名人文化資源，但沒有將這些文化元素融入到旅游產品開發中，缺乏像麗江“納西古樂”、西安“唐宮樂舞”、杭州“宋城千古情”、桂林“印象劉三姐”等能體現地域特色的文化旅游項目。因此，建議精心策劃，整合利用廈門現有的旅游資源，通過開發旅游資源形成的特色優勢。
（二）注重旅游產品文化內涵的挖掘和保護
廈門市旅游文化源遠流長，旅游資源獨特而豐富。中山路的街市騎樓是閩南建筑一大特色，集“閩南歌仔戲、南音、木偶戲”的精粹在鼓浪嶼“海上天堂”天天上演；閩南特有的文化功夫茶道及廈門特有的博餅中秋民俗文化等。然而，廈門市文化旅游提升不夠，人文底蘊下降，文化內涵逐漸淡化。注重當地文化的挖掘力度，挖掘閩南文化，集中力量，打造文化旅游一臺戲，提升文化旅游產品的品位和檔次，增加旅游的個性，感受當地的文化氣息。同時，應對當地民眾進行正確的引導和規范，以保證文化資源在發展和開發中也能得到較好的保護。
【關鍵詞】海洋旅游；文化資源；建議；經濟支撐
前言
新世紀的發展將會是海洋的發展，這在國內外已經達成共識，也是人們不斷進行海洋開發的重要原因之一。隨著人們經濟生活的發展，旅游業的發展日漸繁盛，將旅游與海洋融為一體，不僅是旅游發展的時尚項目之一，也是海洋發展的重要趨勢。有些國家海洋旅游開發放慢，我國發展較為迅速，并取得了可人的成績，我國濱海旅游區的收入已經占據到國內旅游總收入的71%，并呈現逐日上升的態勢。但與此同時，我們還需要認識到，海洋旅游文化資源的開發依然具有較大的發展空間，對其進行開發是進行海洋旅游事業發展的重要內容，也是海洋旅游發展的重要途徑。
一、我國海洋旅游主要研究內容
（一）海洋旅游資源及開發研究
首先，在自然和人文兩個方面進行細化研究，對海洋旅游資源進行分類和評價，將海洋自然旅游資源分類，可以分為海洋地貌、海洋氣候氣象、海洋水體、海洋生物；海洋人文資源可以分為海洋遠古遺跡、海洋古建筑、海洋城市、海洋民俗等。在資源評價方面，還需要加強定量評價。其次，對海洋產品的開發局限性較強，而且產品結構比較單一，可替代性強，觀光項目比較常規。比如一些海洋親水活動、海洋主題活動、郵輪旅游項目、海洋休閑漁業等等。隨著海洋旅游不斷發展，深層次的發掘旅游產品非常重要。最后，海洋旅游市場開發在國內濱海城市已經具有一定的規模，其中占據市場的游客主要是國內游客，其次是港澳臺，亞洲各國以及少數北美西歐等國家游客。
（二）海洋旅游經濟研究
海洋旅游對海洋經濟的貢獻在社會上得到了普遍的認可，許多海濱城市都相繼提出開發海洋旅游業的計劃，并且從旅游空間、生態、文化、環境等方面進行開發。許多專家學者對海洋經濟都有研究，一些分析海洋旅游發展的學者認為，海洋旅游發展過程中存在外部性問題，并指出其原因很有可能在于資源開發與開發不足并存，更重要的是許多開發進程對海洋生態化的破壞和威脅，以及一些管理制度不夠健全。
（三）海洋旅游文化研究
海洋旅游文化和文化旅游在本質上是不同的，許多學者對這兩種性質上展開研究，研究分析表明，海洋文化旅游主要集中在旅游資源的開發利用上，而海洋旅游文化是以人類文化包括勞作文化、休閑文化以及旅游文化為基礎，以海洋自然和海洋人文基礎，依托海洋文化，作用于海洋旅游生活過程中的一種文化形態。對海洋旅游文化的研究，很多學者將旅游文化和文化旅游混為一談，所以要對旅游文化多加重視，而不是簡單重視旅游經濟。
（四）海洋旅游環境研究
目前研究學者對海洋旅游環境的研究大多集中在自然環境上，主要是海洋旅游開發環境的影響和保護，海洋旅游環境容量計算，海洋旅游環境的承載能力測定。但是其實旅游環境研究還包括自然環境和人文環境。針對海洋旅游環境研究不足，研究者應該更多的關注合理的環境研究。
二、海洋旅游文化資源開發的路徑
（一）注重從文化導向上突出海洋文化特征
在世界旅游發展的熱潮中，國內的海洋旅游文化發展方向應該與其他區域形成差異性，盡量表象出我國獨特的文化風格。不論是自然景觀、人文景觀都需要與我國海洋文化相互融合，體現出極具韻味的文化內涵。還有旅游硬件和軟件也要與國內的旅游區形成對比，有足夠吸引人的魅力。此外，我國對于海洋旅游文化的發展不要照搬外國的各種海洋旅游文化資源發展模式，避免與外國的濱海旅游區雷同，而是要形成自己的文化風格，結合我國的國情進行深入發展，讓人們在海洋旅游時，能夠感受到濃濃的“中國風”。
（二）注重海洋文化資源的開發與保護并重
開發與保護并舉是指海洋旅游和海洋文化共同協調發展。環境保護是旅游名勝區域可持續發展的必要決定因素，所以要積極宣傳沿海區域的環保內容，無論是當地居民，還是外地旅游者，都應該樹立高度的海洋保護意識，保護海洋環境不被破壞，愛護海洋生物，使海洋不受到污染、破壞，將污染程度降到最低。同時在旅游開發過程中，要避免出現下列問題：第一，片面追求海洋文化建設的全面性。這種錯誤主要表現在對旅游功能的認識不足，過于集中的強調海洋文化傳承功能，而且不加分析地開發整體的文化資源，導致變相出現旅游文化凌亂無序、沒有特色以及主題不明確等問題。第二，重挖掘海洋歷史文化，輕創造海洋時代文化。這種錯誤主要表現為在海洋旅游開發過程中，集中建設海洋歷史文化，忽視了對海洋文化的最新發現。旅游不是考古研究，所以海洋旅游不能僅僅要挖掘海洋歷史文化，還要重視海洋時代文化。深圳作為國內海濱城市發展成功的典型，將開發和保護并舉，實行各種旅游度假區規劃，不斷推陳出新，體現了海洋文化追求的創新的精髓。
（三）強化海洋文化城市的發展建設
海洋文化名城與內地文化名城相似，就像北京和西安一樣的具有歷史文化內涵和現代國際化的旅游都市。目前國內還沒有真正意義上的海洋旅游名城，所以加強推動海洋名城建設可以推動我國沿海區域的經濟發展，帶動旅游行業進步。通過建設海洋文化名城，可以提升海洋文化的地位，在未來不久，許多海濱城市將會建設歷史文化名城作為重要發展計劃，整合海洋文化資源，與城市內地文化相結合，將海洋文化最大程度的開發，有利于海洋經濟的發展，幫助城市樹立良好的品牌形象，幫助城市增加財政稅收。合理的建設海洋文化名城，創造出獨有特色城市是重中之重，通過科學、合理的主題設定，創造出極具形象的、特點鮮明的城市形象。
（四）注重海洋文化意識的培養，注重海洋文化人才的發展
海洋世紀到來，最擔心的就是人才的缺乏，海洋文化意識的缺乏，所以如何把握海洋知識和人才成為海洋經濟發展的關鍵。為了保證海洋旅游產業發展順暢，可以在以下方面加大力度：首先，加大海洋文化研究的扶植力度，在高校開展海洋文化相關課程，培養專業人才；其次，促使國內人才向海外發展，了解國際最前沿的研究領域；最后，加強對海洋旅游區的服務管理工作，提升服務意識，多多宣傳海洋文化，成為旅游健康文化的傳播使者。海洋知識經濟問題，也是個文化問題，對發展海洋文化的本質及其內涵極為重要。
結語
海洋旅游文化的發展和建設作為海洋旅游的重要組成內容，需要引起人們的關注和重視，積極探索相應的路徑，不斷提升注重海洋文化資源的搜集水平，注重海洋文化資源的開發，注重拓展海洋旅游文化建設的內涵，讓海洋文化建設深入人心，讓人們能夠通過海洋旅游文化的宣傳和建設更好地認識海洋旅游，更好地開展海洋旅游，讓人們的旅游品質得到提升，讓人們的旅游生活更加豐富。
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【摘要】我國擁有豐富的草地旅游資源，但開發利用十分匱乏。合理利用和保護這些資源，對于保護草地資源環境、縮小東西部差距都具有重要意義。從草地旅游開發的特點出發，研究開發的原則和保護的對策，多途徑、多方式開發利用草地資源。
【關鍵字】草地旅游；草地旅游資源；開發；保護
長期以來，人們對草地資源的認識及其價值評價集中在草地可通過第一、第二性生產為人們提供所需的有形產品的能力上。隨著社會生活向高層次發展和草地學研究的深入，草地資源的內涵開始擴大到草地景觀及其周圍的環境、氣候、民情等綜合方面，以滿足人們多方面的需求.草地旅游指在草原地區以草原風光、氣候和少數民族的民俗、民情為旅游目標，以具民族特色的歌舞、體育、餐飲、觀賞、避暑等為主要內容的旅游活動以及為這些旅游服務的經營活動。草地旅游既是發揮草地景觀資源美學價值從而產生經濟效益的一項開發性活動，也是多途徑、多方式開發利用草地資源的新興草原產業，在20世紀90年展較快。
一、我國草地旅游資源概況
我國草原從東到西跨49個經度(78°—127°E)，從南到北跨36個緯度(29°—65°N)；東西長約4000km，南北寬約2500km，總面積約4億hm2，約占國土面積的41.7%。我國草原的類型之多居世界第一位，共有18個大類，37個亞類、1000多個草地型。我國有牧草類型5000多種，草原上還生活著許多珍稀野生動物，草原上還能生產許多珍貴的中草藥。截至2000年底，我國已劃定草原與草甸生態系統類型的自然保護區15處，面積達196.7萬hm2(表1)。
表1我國草原生態類型自然保護區（2000年底）
編號
保護區名稱
級別
面積(hm2)
行政區域
批建時間
主管部門
27
河北紅松洼自然保護區
國家級
7300
圍場縣
1998
環保
32
河北灤河源草地自然保護區
省級
21500
豐寧縣
1997
環保
71
內蒙古錫林郭勒草原自然保護區
國家級
1078600
錫林浩特市
1997
環保
90
內蒙古白二爺沙壩自然保護區
縣級
8000
和林格爾縣
1996
環保
92
內蒙古蔡木山自然保護區
縣級
26000
多倫縣
1995
環保
93
內蒙古陳巴爾虎草甸草原
縣級
600000
陳巴爾虎旗
1996
環保
105
內蒙古圖牧吉自然保護區
縣級
90300
扎賚特旗
1996環保
152
遼寧沙金臺草地自然保護區
縣級
90600
康平縣
1986
環保
257
黑龍江立新草原自然保護區
縣級
333
青崗縣
1989
林業
273
黑龍江四方山自然保護區
縣級
12000
肇東市
1993
環保
291
黑龍江移新草原自然保護區
縣級
136
蘭西縣
1990
環保
295
黑龍江引嫩河水庫自然保護區
縣級
2067
明水縣
1990
環保
1241
寧夏云霧山自然保護區
省級
4000
固原縣
1985
1265
新疆金塔斯山地草原自然保護區
省級
9767
福海縣
1986
農業
1267
新疆那孜—確鹿特草甸自然保護區
省級
16400
新源縣
1986
農業
∑
1967003
近年來我國科學工作者提出的自然保護區長遠規劃的原則之一就是重點加強草原、海洋、地質類型的自然保護區建設。規劃到2010年草原和草甸生態系統類型的自然保護區面積達1600萬hm2，2050年達2000萬hm2。這些自然保護區，為開展草地旅游創造了良好的條件。我國美麗遼闊、豐富多彩的草原，雖然古人描寫的那種“天蒼蒼、野茫茫，風吹草地見牛羊”的情景已有所改變，草沒那么高了，但“粉白湖上云，黛青天際峰”的迷人景色，古今仍然一樣，正是草原的曠遠、壯麗的風光，自古以來吸引著觀光旅游的人們。近年來，我國的草原旅游業發展較快，不僅有大量的國內游客，還有很多國際友人。目前，已形成規模的草地旅游區有北京的康西草原、河北壩上閃電河上游及附近的多個旅游點、內蒙古烏蘭察布草原的希拉穆仁、灰騰梁等及甘肅祁連山、新疆天山和青海的部分旅游點等。
二、草地旅游的資源利用特點
(一)草地旅游的資源條件特點
草地旅游資源的核心是草地植被，各類草地植被與其環境，如山地丘陵、灘川平地、水體道路、設施建筑等組成寧靜迷人的旅游景觀綜合體，是吸引游客的資源基礎。同時草原上還產出特有的野生藥材、野生食用植物及特有風味農作物等，可向游客提供。夏季涼爽宜人的氣候是吸引游客來草原消夏避暑的主要原因。我國主要草原區均分布于高原和中、高山地，其最熱月平均氣溫多不到20℃，與鄰近的大中城市有10℃以上的溫差，是調理身心和盛夏避暑的良好條件。“夏季到草原來滑草”，已成為人們的一種時尚追求。優美樸實的少數民族風情和風味是草原吸引游客的又一原因。我國主要草原區是蒙、滿、哈薩克、藏、裕固等少數民族聚居區，其各具特色的民族風情是吸引游客的重要資源。騎馬射箭、手抓羊肉、篝火晚會等獨具特色的活動深為游客所喜愛。
(二)草地旅游的市場經營特點
草地旅游屬于自然景觀型，其客源主要為臨近城市的居民，以消夏避暑為主。因此，草地旅游發展最適宜的地區應是距大中城市較近、交通條件較好的草原區邊緣地帶。經營上則是旅游企業與當地農牧民分工協作進行。農牧民承擔旅游企業不易經營的重要服務項目，如向游客出租騎乘馬匹、供應風味餐飲原料、出售野生觀賞和藥用植物等。正是由于農牧民的這種廣泛參與，使草地旅游與當地經濟和生態環境之間有了更密切的聯系和影響。在旅游的資源條件中，除民族風情外，其它每年只有在風季過后的植物茂盛生長期(5—9月)才能具備，所以草地旅游經營的季節性極強，并與農牧林業生產同季。
三、開發草地旅游資源的意義
(一)保護草地旅游資源環境
當前，生態環境問題已成為全球性的大問題。人們從一系列的全球環境問題所帶來的危害中認識到，如果沒有良好的生態環境和長期可應用的自然資源，人類將失去賴以生存和發展的基礎，經濟和社會也難以持續發展。因此，旅游領域內生態旅游如火如荼地開展起來。開展草地生態旅游可以提高人們對草地生態環境的保護意識，進而通過各種方式和手段保護草地生態環境。草地生態旅游將游客帶往擁有優美自然環境和珍稀動植物的廣闊草原，以此為當地賺取更多的收入，從而鼓勵他們保護自然資源，改變那種竭澤而漁，捕殺野生動植物的生活方式。并且，旅游的收入也使他們有力量投資草原基本建設和保護，維護、恢復和創造優美的草原生態環境，實現草原的可持續發展。
(二)縮小東西部地區的差距
旅游業在20世紀的飛速發展證明，它將是21世紀全球最大的產業之一。旅游業的發展還可以帶動航空、餐飲、娛樂、商貿、交通等相關行業的發展，因此，旅游業成為許多地區經濟發展的支柱產業。我國西部擁有廣袤的草地資源(33144萬hm2)占全國草地總面積(39283萬hm2)的83.37%,并且旅游品質較好的草地資源和草地類型的自然保護區也大多分布在西部地區，隨著人們回歸自然，走向大草原這種旅游取向的增強，抓住西部大開發這個千載難逢的好機會，對于促進西部地區經濟發展，縮小東西部地區差距都有重大的現實意義。
四、草地旅游資源開發原則
(一)生態安全性原則
草地旅游資源生態環境脆弱，旅游開發要以不破壞草原的自然風貌和生物的多樣性為前提，依據草原資源的環境條件進行不同程度的開發。在開發利用時要科學確定開發的強度，設計合理的旅游規模，使之嚴格限制在生態容量范圍之內。開發方式上要體現天人合一的生態倫理觀，產品的開發、基礎設施的建設要與草地的生態環境相協調，盡量把旅游開發對生態環境的負效應減到最小。
(二)公眾參與原則
當地公眾的密切參與是草地旅游資源可持續利用的重要支持。草地旅游資源的開發，可以替代當地居民對草地資源的其他利用方式，緩減對生態環境的壓力，并且通過旅游開發，弘揚當地傳統文化，增強地方獨有文化氣氛提高旅游資源的品質。在旅游開發中，公眾通過參與也獲得了利益，開始珍惜愛護草地資源，成為保護環境的強大力量。
(三)旅游產品多樣化原則
草地旅游資源受地質、氣候等自然條件因素長期作用，呈現出不同的地質地貌特點，并生成了多樣性動植物生態環境，這些豐富的生態資源是開發類型多樣的旅游產品的依托。據此可開展典型自然風光觀光游、野生動植物觀賞游、草原科普教育游、科學考察游、生態牧業觀光游、草原野營游、草原民俗風情游等多種旅游產品。
(四)廣開籌資渠道原則
由于資金短缺，我國草地旅游資源開發利用十分不充分。應該廣開籌資渠道，從多個方面積極創造條件籌集旅游開發基金。可以合作開發的形式，吸引私人、集體、旅游企業等的參與，加快草地旅游資源向資產的轉變。對于有代表性的草地資源，應爭取國際組織的合作研究項目，增加旅游開發保護資金的來源。
五、草地旅游資源合理開發利用對策
(一)運用法律手段保護草地旅游資源
旅游資源的保護必須立法，尤其是對重點旅游區更為重要。運用法律手段保護旅游資源，就是給旅游者、旅游經營者和旅游管理者制定行為規范，使他們有法可依。其內容應包括旅游區建設項目的審批辦法和權限，旅游資源保護的范圍和內容，對違反保護條款者的處罰辦法等。1985年6月，我國頒布了《中華人民共和國草原法》，加強了與之配套的法規建設，各級地方政府還制定了各種實施細則和辦法。盡管這些法律法規從不同的角度對草地旅游資源和旅游環境的保護作了有關規定，但實際保護工作仍不盡人意。這除了法制尚不健全之外，還和普法宣傳教育不足和有法不依，執法不嚴有關。
(二)運用規劃和技術手段保護草地旅游資源
草地旅游資源開發規劃的制定，是旅游開發研究的中心環節。規劃在對旅游景點做出科學構想和設計的同時，還要提出地形景觀、草皮植被、文物古跡、動植物、水體以及整個生態環境、旅游環境的保護，并合理劃定保護范圍和確定環境容量。此外，規劃還得從總體布局上予以協調組織，避免在風景區布置不必要的服務設施。要根據具體景區的資源和環境特點，慎重確定旅游活動項目。對于那些會導致景區內水體、空氣污染的旅游活動項目，要嚴格限制開發。應開發多種不破壞環境的具有草原特色的旅游產品，并在農牧戶中進行專業化生產經營，加強營銷、拓展客源，直至形成固定的消夏避暑游客群體，減少無效消耗，提高經營效益。對于那些以保護珍稀野生動植物為目的而設置的草地自然保護區，則要限制旅游活動的空間范圍，科學劃分“核心區”、“緩沖區”和“實驗區”，并將旅游活動盡可能控制在實驗區范圍內，適度向緩沖區發展。
(三)運用監測手段保護草地旅游資源
草地旅游與草地生態系統和環境之間的影響是復雜的和長期的，因而應對草地生態環境各主要因素、草地植被狀況、旅游客源狀況、游客心理預期等進行持續監測，并及時采取措施予以調控，使其健康地發展。
(四)運用宣傳教育手段保護草地旅游資源
應當樹立資源環境道德意識和思考判斷資源環境道德行為的善惡標準，要提高公民的資源意識、生態意識、環保意識以及可持續發展意識。要在人們中樹立保護資源環境的道德意識和理念，要使人們不僅以堅強的意志來調整自己的生活態度和生活習慣，還要有極大的勇氣和熱情支持旅游資源保護。在治理和保護草地旅游資源的同時，應重視游客的資源環境道德建設。旅游景區應采用適當方式，讓游客認識到，游客在游覽消費旅游資源的同時，也應自覺地維護旅游區的良好環境。
(五)大力開展生態旅游，實現草地旅游資源永續利用
生態旅游是在生態學原則與可持續發展思想指導下，堅持社會、經濟和生態平衡協調發展，以自然生態環境為基礎，以滿足人們日益增長的欣賞研究自然和保護環境的需求為目的的一種旅游活動。旅游可持續發展是指旅游需求和旅游供應相結合的旅游系統的持續良性運行和發展，而且包括旅游資源經濟效益的持續發展，它是在現代旅游業的迅猛發展、經營帶來生態和環境質量破壞以及對經濟社會產生巨大沖擊下，旅游發展的必然趨勢。生態旅游具有自然性、生態性、文化性、可持續性等特征，可以說是一種可持續發展的旅游形式。在廣大草地旅游區域大力發展生態旅游是我國草地旅游業的現實選擇。
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【關鍵詞】全域旅游；三亞；民族文化旅游資源；開發利用
自國家旅游局長李金早于2016年1月29日在海口召開的“全國旅游工作會議”上提出“全域旅游”的概念和設想后，海南省根據本省的省情，提出了創建“全域旅游示范省”［1］，三亞市也根據市情提出創建“國家全域旅游示范市”［2］，并在市政府第73次常務會議上審議通過《三亞市全域旅游發展規劃（2016—2020）》和《三亞市創建國家全域旅游示范區工作方案》。筆者以為，三亞市在發展“全域旅游”背景下，深入挖掘本地的民族文化旅游資源，打造文化旅游品牌，是發展全域旅游的重要一環。
一、“全域旅游”的三個緯度與提高質量的關鍵點
李金早所提出的“全域旅游”的內涵之關鍵點，綜合起來講不外包含著如下三個方面，這三個方面其實就是發展“全域旅游”的三個緯度。一是空間緯度，即體現在空間的擴大和眾多產業的融合上。具體地說，即“把一個區域之整體作為功能完整的旅游目的地來建設，實現景點內外一體化，做到人人是旅游形象，處處是旅游環境，從而實現從景點旅游模式向全域旅游模式轉變”，“從封閉的旅游自循環向開放的‘旅游+’融合發展方式轉變，加大旅游與農業、林業、工業、商貿、金融、文化、體育、醫藥等產業的融合力度，形成綜合新產能”［3］。二是管理緯度，即要求在管理模式上體現為全區域的一體化。具體地說，要“從單一景點景區建設管理到綜合目的地統籌發展轉變，破除景點景區外的體制壁壘和管理圍墻，實現多規合一，實行公共服務一體化，旅游監管全覆蓋，實現產品營銷與目的地推廣的有效結合”，“從導游必須由旅行社委派的封閉式管理體制向導游自由有序流動的開放式管理轉變，實現導游執業的自由化和法制化”，“從旅游企業單打獨享到社會共建共享轉變，充分調動各方發展旅游的積極性，以旅游為導向整合資源，強化企業社會責任，推動建立旅游發展共建共享機制”［3］。三是質量緯度，主要體現在旅游質量的提升上，所追求的除了旅游提升人們的生活品質和“新財富革命”的價值之外［3］，還要提升旅游產品的文化品質和旅游者的文化體驗、文化享受程度。而要實現旅游產品的文化品質和旅游者的文化體驗、文化享受程度的提升，就必須科學地開發利用本地的民族文化旅游資源，精心打造民族文化旅游品牌，加大民俗旅游的發展。其實，在發展“全域旅游”的三個緯度中，優化質量緯度，提升旅游產品的文化品質，提高旅游者的文化體驗和文化享受程度，是旅游業能夠長期吸引游客的關鍵所在。第一，這是因為沒有文化的旅游是缺乏活力和魅力的。發展旅游業最為關鍵的，非但要著力開發利用有特色的旅游資源，而且要盡可能地打造獨具特色的旅游產品。三亞的特色旅游資源，除了無與倫比的熱帶濱海自然資源之外，就數獨具特色的民族文化旅游資源了。要把三亞打造成為國際濱海旅游勝地，促進其旅游業可持續發展，就必須科學地開發利用其獨特的民族文化旅游資源，并把它打造成為世界上的名牌旅游產品。充分開發利用本土獨具特色的民族文化旅游資源，這既是發展海南全域旅游的必然要求，又是建設海南國際旅游島的關鍵所在。第二，從20世紀后期以來，隨著經濟社會的快速發展，人們生活水平和質量的提高，在旅游方面的需求也急劇增長，使得中國旅游業的內容、結構發生了前所未有的變化。這主要體現在旅游逐漸從傳統的觀光、度假型旅游，過渡到包括文化旅游、民族民俗旅游在內的特色旅游的轉變。因為在社會生產日趨工業化和現代化的背景下，人們不但有緊張繁忙的工作生活壓力，還要面對“城市霧霾”等環境惡化和事業上得失的壓力。在文化旅游、民族民俗旅游中，游客既能領略到絢麗多姿的地域文化和民族文化，又能在樸素淳美的民俗的感受中減輕心靈上的壓力，獲得放松灑脫、回歸自然的美好感受。在這一前提下，游客在旅游活動中的角色發生了轉變，即從旅游產品和服務的被動接受者，轉變為主動參與產品開發的旅游者。民族民俗文化本身具有顯著的活態性，它使旅游者能夠在旅游的過程中，與旅游地民俗的主創者共同參與勞動和交流娛樂，在和諧融洽的互動中實現其原本旅游的目的。為什么云南旅游業搞得那么成功，云南麗江成為著名的旅游目的地？這是因為云南的旅游業成功地打造了云南的民族文化旅游品牌。為什么人們喜歡“田園牧歌”式的旅游？因為這種旅游模式既集旅游、娛樂、康體為一體，又有文化。第三，從文化功能方面講，發展民俗旅游既有利于民族文化的傳承，又能促進民族文化的交流和發展；從社會功能方面講，開發利用民族旅游資源發展民俗旅游，既能促進和諧社會和精神文明建設，又能增強民族凝聚力；從經濟功能講，開發利用民族旅游資源發展民俗旅游，有利于促進民族地區的經濟發展和產業優化升級；從環境功能方面講，由于旅游資源開發利用的本質要求，必須力求體現原汁原味，所以開發利用民族旅游資源并不破壞原有的民俗文化環境，而是使生態環境自然而然得到保護。正基于以上的認識，筆者認為三亞市發展“全域旅游”，必須結合秀美的濱海自然風光，科學合理地開發利用獨具特色的民族文化旅游資源。三亞自古以來就是多民族人民的共同家園。它那熱帶海洋海岸自然旅游資源不僅是獨一無二，它那絢麗多姿的民族文化也是極其獨特的。因此在發展全域旅游的背景下，既要合理地開發其獨特的自然旅游資源，又要科學地開發其獨特的民族文化資源，使其民族文化之獨特魅力盡情地展露出來，以長久地吸引國內外游客，促使三亞的旅游業贏得長足的發展。倘若僅開發利用其獨特的自然旅游資源，而未能科學地開發利用其獨特的民族文化旅游資源，三亞的旅游業勢必會失去其應有的魅力。至目前為止，三亞市隱藏于民間的民族文化旅游資源，包括物質形態、活動形態和精神形態的文化資源。其中被列入國家“非遺”名錄的有：黎族打柴舞、崖州民歌；被列入省級“非遺名錄”的有：疍家漁歌、黎族傳統紡染織繡技藝、黎族原始制陶技藝、黎族民間故事、海螺姑娘、苗族盤皇舞、回族婚禮；列入市級“非遺”名錄的有：黎族鉆木取火技藝等。三亞地區的民族傳統文化，是生活在這里的世居民族，包括黎、苗、回、漢人民在內的廣大民眾經過千百年的勞動創造和積淀而成的，它既蘊含著這些世居民族人民的世界觀、歷史觀、人生觀、價值觀和審美感受，又凸顯該地區歷史脈絡和民族特色，反映該地區的社會風貌。對此，只要旅游者親身去體驗和體味，就會感知其所蘊涵的文化特質。諸如黎族、苗族文化的物質形態文化，既極具質感，又具有實用性與觀賞性；其活動形態、精神形態文化既具有本真、古樸的特點，而又神奇，令人神往；其精神文化既體現出“以人為本”的人文精神，又具有濃郁的民族特色。黎、苗族文化的這些特點，顯示出很高的審美價值，因此是極其珍貴的旅游資源，在海南建設國際旅游島、發展“全域旅游”的背景下，應當科學地加以開發利用。
二、三亞民族文化旅游資源開發利用中的主要問題
從總體上觀，至目前為止，三亞境內的民族文化旅游資源的開發，基本上是屬于簡單化的開發，與保亭黎族苗族自治縣的民族風情景區檳榔谷一對比，就顯得相形見絀了。三亞市簡單化地開發利用民族文化旅游資源，主要表現在以下幾方面：一是所開發利用的文化旅游資源極為單薄，而且只局促于三亞檳榔河鄉村旅游景區。所開發利用的民族文化資源主要有物質文化資源和活動文化資源。如屬于前者的有黎陶、黎錦、服飾、獨木器、酒、銅鼓、銅鑼和船型屋等；屬于后者的有黎族情歌對唱，黎族歌舞表演，苗族競技表演，一年一度的黎族苗族“三月三”節慶活動等。正因為文化資源開發不足，所開發利用過于單薄、活動規模小，以致不能支撐起某一方面的文化主題，不能成為主打旅游產品對外推介。至今尚未開發利用、仍然像璞玉一樣埋藏在民間的，還有諸多的文化遺址，黎族、苗族特色自然村寨，獨具特色的民俗文化，極其豐富的民間神話、傳說、民間故事、民俗等。正由于絢麗多姿的民族文化不能很好地開發利用，使得三亞的旅游缺乏文化魅力。二是文化資源轉化模式屬于簡單地開發利用。主要表現在對三亞黎、苗、回、漢民族文化資源進行直接而簡單的開發利用，不能充分地挖掘當地民族文化所蘊含的獨特的思想內涵和民族性，以致不能充分地展現出當地民族文化的藝術魅力。三是開發利用缺乏創意。如今文化資源的創意產業化，是一種滿足于人們精神享受的新模式。目前三亞檳榔河鄉村旅游景區，在黎、苗族文化旅游資源的開發利用上仍缺乏創意，以致旅游產品不能產生應有的附加值。三亞民族文化旅游資源開發利用之所以存在這些問題，主要原因除了在規劃上缺乏整體性、系統性之外，還因為投入不足。三亞市于2008年進行規劃，2014年由三亞檳榔河旅業有限公司承包建設檳榔河5A級國際鄉村文化旅游區，正由于投入不足，以致許多規劃至今未能按期落地，導致經營慘淡，未能達到預期的效益。
三、三亞民族文化旅游資源開發利用策略
（一）通過全面深入的文化資源普查，“摸清家底”，并就如何開發利用進行科學合理的規劃
民族文化旅游資源的開發利用應建立在文化價值的認知基礎之上。因此，必須通過全面深入扎實的文化資源普查，“摸清家底”，充分了解三亞民族文化旅游資源的類型類別以及開發利用的總體情況，了解和掌握區、村各民族所有的民俗旅游資源的種類、數量、分布狀況、生存環境、保護現狀及存在問題。在此基礎上，實事求是對其綜合效益進行科學的評價和合理的規劃，并根據市場需求對民族文化旅游資源進行加工或再創造，科學合理地設計旅游產品，有計劃推進景區建設。在充分考慮市場需求的同時，也要注意哪些資源可以充分開發利用，哪些不可以。民俗旅游資源的價值、特性各不相同，除了旅游價值外，還有更重要的科研、歷史和生態等多種價值。對這類資源就不能僅僅隨著客源市場需求而任意開發，必須在合理的環境容量控制下進行有限度的產品化轉化和開發。
（二）在加大對黎、苗族鄉村旅游開發建設的基礎上，注意突出其特色
我們經過調查，了解到三亞市檳榔村的確是一處美麗的黎族村寨，全村共有四個村委會、十五個村小組，均分布在檳榔河兩岸，并掩映在翠綠、婀娜多姿的椰林中。這里非但有山有水，又有溫泉，是一處具有典型熱帶風光的村寨。把它建設成5A級鄉村文化旅游景區，融觀光、度假、康體和民族文化體驗于一體的旅游景區，不會亞于保亭黎族苗族自治縣的檳榔谷景區。除此之外，中廖村、文明村、郎曲村等許多坐落在山窩中的黎族鄉村，非但擁有優美的自然環境，還隱藏著諸多原生態的民族傳統文化，如果對它們進行合理規劃并精心地打造，也會成為優美的鄉村文化景點。在發展三亞市“全域旅游”中，有必要進行規劃和開發建設。在擴大黎族苗族鄉村旅游中，務必注意突出本地的民族特色，不要像某些民族旅游景點，在打造黎族文化旅游產品時，均把黎族的五個方言區的都搬來，忽略了本地的特色，以致所打造的黎族文化旅游產品與其他地區的大致雷同，體現不出本地的特色，沒有特色的旅游產品是沒有任何魅力的。
（三）加強黎、苗、回民族文化資源的深度開發
文化資源具有顯著的潛在性特點，只有進行深度開發，才能使它所具有的獨特的精神實質和無窮的魅力充分地展露出來。三亞當地的黎、苗、回、漢民族文化中諸多原生態文化形態，諸如歌舞、民俗活動、神話傳說故事等，都是最能體現這些民族獨特的民族精神實質和生活風貌的文化形態，通過精心打造，轉化為系列的精彩文化產品，就能充分地展露出這些民族文化產品獨特的藝術魅力，就可產生出高附加值，增加市場競爭力。此外，在深度開發利用民族文化資源的同時，必須樹立精品意識，選擇那些具有獨特魅力的民族文化進行精心包裝，打造成為系列文化品牌，并重點推介，以吸引游客。一個地區的旅游點能否長期吸引客源，關鍵要看是否有文化品牌。文化品牌具有很強的影響力，能夠成功地打造好三亞民族文化的精品、品牌，就會產生相應的品牌效應，就會使得三亞的旅游業飲譽海內外，長盛不衰。
（四）開發利用民族文化旅游資源務必堅持真實性原則
1964年的《威尼斯》明確提出：“將文化遺產真實地、完整地傳下去是我們的責任。”世界遺產委員會也十分明確地規定真實性是檢驗世界文化遺產的一條重要原則。在以往的民族文化旅游資源開發利用中，曾經出現過隨意制作民族的物質文化，隨意發揮、解說民族原生態文化的內涵，其結果就是歪曲了民族文化的本來面目。如黎族的船形屋，清人張慶長《黎岐見聞》記道：黎人“居室形似覆舟，編茅為之”。王學萍主編的《中國黎族》也解說道：“黎族傳統的住宅，外形像篷船，內部像船艙，顧名思義稱它為‘船形屋’。”然而，有的導游或景區卻把船形屋的由來解說為：由于黎族的祖先乘船渡海到海南島來，為了紀念祖先，就把居室建成船形屋。這真可謂是牽強附會。關于黎族船形屋的起源，有一個相關的名為《丹雅公主》的傳說故事，但有的書籍卻把它寫錯為“雅丹公主”，結果是以訛傳訛。又如黎族服飾，特別是筒裙，其基調本來是黑蘭色的，但有許多景區制作的許多黎族姑娘的服飾是紅色、藍色的，基調全變了。如此等等，都違背了黎族文化的真實性。為此，在開發利用民族文化資源中，必須堅持真實性原則，開展深入的科學研究，以確保民族文化資源的真實性、科學性。堅持真實性原則，有助于提高對民俗旅游反對民俗識，有效地防止“偽民俗”出現。
（五）要強化整體性原則，在挖掘開發利用中對民族文化資源加以保護
隨著經濟社會的快速發展，海南黎族苗族傳統文化日漸消失，三亞境內的黎、苗、回民族文化亦然。因而，在挖掘開發利用中務必精心加以保護。保護一個民族文化，就是保護該民族的文明成果，保護該民族前進、創新的力量源泉。對民族文化旅游資源的保護，必須堅持整體性原則，不能僅僅停留在保護一個個“文化碎片”，割裂其生態環境，讓其搬家至某個“文化孤島”之上。整體性原則要求我們對民族文化旅游資源的保護，要以全方位、多層次和非簡化的方式來反映并保存民族文化的多樣性。對民族文化旅游資源的保護，必須尊重其內在的豐富性和生命特點，既要保護民族文化旅游資源的自身和其有形的外觀，更要注意它們所依賴的結構性環境；除了重視民俗旅游資源本身之外，又要關注各種民俗事象存在的方式和存在的過程［7］。
［參考文獻］
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[3]黃丹.海南該如何打造“全域旅游”國家旅游局局長支招[EB/OL].南海網，2016-01-29.
關鍵詞：北戴河新區；旅游線路；精品化
近些年，隨著我國旅游業的不斷發展和完善，旅游市場的競爭也日趨激烈。各地旅游出現不同程度的過飽和現象，低水平的重復建設使很多旅游城市逐漸失去了自己的特色。要想在激烈的競爭中保持不敗之地，必須重視旅游品牌的建設，而旅游線路的精品化設計則是重中之重[1-3]。北戴河新區是秦皇島市重金打造的全新旅游休閑度假區，也是國家旅游綜合改革示范區，住建部首批智慧城市試點區。對于一個全新的旅游目的地，充分挖掘其資源潛力，實現旅游線路的精品化對提升新區知名度，打造國際知名濱海休閑旅游度假勝地有著特殊的意義。
1 北戴河新區概況
北戴河新區地處河北省東北部，隸屬首批沿海開放城市――秦皇島，西依碣石，東臨渤海，北隔北戴河，南至灤河，總面積425.81平方公里，海岸線長82公里。新區地理位置優越，自然條件獨特，有中國北方最優質的沙灘海水浴場，世界罕見的海洋大漠，華北最大的 湖――七里海，22萬畝連綿蔥郁的林帶，被譽為中國最美的海岸之一，是全國乃至國際上難得的寶地。新區以資源特色、未來趨勢、錯位發展、區域分工為定位依據，以高端旅游、科技研發、商務會展、娛樂休閑、文化創意、總部經濟等新型業態為主導，打造以人文和生態為核心的中國北方休閑、旅游、文化新區，國際知名濱海休閑旅游度假勝地。
2 北戴河新區開發旅游精品線路的必要性
2.1 實施新區品牌戰略的需要
目前國內旅游市場競爭激烈，實施品牌戰略勢在必行。北戴河新區建成之后，需要擺脫原有“北戴河”旅游區的影響形成自己的品牌，這就必須有過硬的旅游產品予以支撐。旅游精品路線就好比一張張響亮的名片，將新區全新的旅游定位和形象展現出來，是實施新區品牌戰略的重要組成部分。
2.2 整合新區旅游資源的需要
北戴河新區旅游資源豐富，通過旅游線路精品化設計可以使資源得到合理有效的利用。一方面結合開發主題將資源合理分類，深入發掘區內自然和人文旅游資源精髓；另一方面通過線路精品化設計，資源與資源之間交相呼應，特點鮮明，可以實現區內資源的聯動效應，最大化的實現旅游資源的經濟效益和社會效益。
2.3 增強新區核心競爭力的需要
核心競爭力是企業乃至國家發展的源動力。要想在激勵的競爭中利于不敗之地，必須全力打造自己的核心競爭力。北戴河新區除了具有海濱城市的共有特點之外，還具備無法比擬的獨特資源和區位優勢：北方最佳砂質海灘、獨有的海洋大漠風光、京津的后花園、全新的現代化城市景觀和旅游娛樂設施等，充分利用區內資源設計開發滿足不同消費群體需要的精品化旅游線路則是打造新區核心競爭力的重點內容。
3 北戴河新區精品旅游線路
3.1 海濱風情游線路
線路設計：北戴河國際旅游度假中心-香海灣國際生態園-圣藍皇家海洋公園-南戴河國際娛樂中心-漁島-奧特萊斯名品折扣店。目標群：大眾旅游，白領，國際游客。
線路特點：本線路主推南戴河海濱風光，入住五星級標準的北戴河國際旅游度假中心，徜徉在由海洋和大漠組成的獨特自然景觀之中，感受異域風情的建筑和美食，體驗不同的海濱浪漫。在海洋公園和南娛體驗驚險刺激的濱海娛樂項目，在漁島體驗漁民閑適的生活，動靜結合。
3.2 商務休閑游線路
線路設計：葡萄島-高爾夫球場-恒博華貿國際網球中心（網球）-溫泉度假村-游艇俱樂部-七里海生態旅游度假中心。目標群：高端商務客人，白領階層，國外游客。
線路特點：針對商務會展客人量身打造，依托七星級國際會展中心-葡萄島，為客人提供全方位的會展綜合服務。同時在項目安排上主推休閑運動，如海濱高爾夫、溫泉及游艇游，使客人在緊張的商務會談之余能夠得到身心極大的放松，做到勞逸結合。
3.3 豪華游艇游線路
線路設計：北戴河國際旅游度假中心-葡萄島-圣藍皇家海洋公園-七里海高端休養度假城-仙螺島-海港區海濱-山海關海濱。目標群：高端商務，白領階層，國外游客。
線路特點：本線路依托沿海游艇碼頭和游艇俱樂部，實現跨區的游艇觀光。全長160多公里可分為觀光游和自駕游。入住國際旅游度假中心，從葡萄島游艇碼頭出發，感受葡萄島獨特壯美的建筑風格，暢游仙螺島，感受海釣的樂趣，沿途經過秦皇島海港區到達山海關海濱碼頭，品嘗地道海鮮美食，此線路還可進一步實現跨境旅游。
3.4 養生保健游線路
線路設計：黃金海岸海濱度假城-南戴河國際森林體育俱樂部-奧特萊斯溫泉度假會所-精品SPA會館-南戴河療養-生態農莊目標群：白領階層，老年組，國外游客。
線路特點：現代人生活節奏快，工作壓力大，特別渴望在休閑旅游的過程達到身體康健的目的。南戴河空氣質量優良，空氣中富含氧離子，游客可以選擇在濱海度假城曬日光浴、沙浴，然后徜徉在南戴河森林體育公園，體驗天然氧吧，讓身心得到極大的放松。在溫泉度假會所感受現代化的溫泉水療和各式按摩，如果時間允許還可以在南戴河療養中心體驗傳統針灸理療，最后到生態農莊品嘗綠色美食。
3.5 體育休閑游線路
線路設計：北戴河國際旅游度假中心（海洋休閑運動）-南戴河國際森林體育俱樂部（高爾夫）-恒博華貿國際網球中心（網球）-游艇俱樂部（游艇，帆船）-仙螺島（極限運動）目標群：大眾旅游，青年組，體育愛好者。
線路特點：迎合新興體育旅游的需要，依托新區各類體育休閑旅游項目開展格式體育旅游活動。開展以海濱為主的游泳、潛水、帆船、帆板、海釣和沙排摩托艇水上托曳傘等水上項目，感受海濱高爾夫的情趣，在游艇俱樂部體驗快艇帶來的刺激感，在仙螺島玩蹦極、攀巖，挑戰全新自我。
3.6 歡樂童趣游線路
線路設計：圣藍皇家海洋公園-南戴河國際娛樂中心-動漫產業園-七里海生態旅游度假中心-生態農莊目標群：青少年組，家庭組
線路特點：主要針對以家庭為單位的目標客戶群，開發全新的歡樂旅游組合。在海洋公園盡情感受海洋帶來的歡樂，體驗南戴河娛樂中心的驚險刺激，在動漫產業園大人和孩子都可以找到自己童年的英雄，追憶美好的時光，最后一家人到生態農莊體驗親手種植的快樂，讓孩子從小就懂得感恩和珍惜！
3.7 濱海地產游線路
線路設計：黃金海岸度假城-房產參觀-奧特萊斯溫泉度假會所-南戴河國際森林體育俱樂部-北戴河新區中心區濕地休閑公園-北戴河新區七里海高端休養度假城-葡萄島目標群：高端客人，國際游客。
線路特點：借助北戴河新區獨特的地理和氣候優勢，利用新區全新的建筑風格和完善的基礎設施，吸引國內外高端游客到此進行地產旅游和投資。
3.8 山海文化游線路（此線路為跨區游）
線路設計：碣石山-冀東美食-秦皇求仙入海處-山海關-老龍頭-孟姜女廟-角山長城目標群：中高端客人，文化旅游者。
線路特點：登碣石山一覽新區濱海全貌，探尋古代帝王登臨碣石的心境和胸懷。到求仙入海處感受秦皇文化，品嘗冀東美食，飽覽山海關的雄偉，感受孟姜女對愛情的忠貞，領略真正的明長城帶給大家的震撼，體驗獨特的山海文化。
參考文獻
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關鍵詞：新農村建設；農村；體育旅游資源；開發
一、金灣村開發體育旅游的優勢條件
（一）金灣村擁有豐富的自然景觀和傳統體育資源
金灣區有集海洋、海島、沙灘、青山、森林、溫泉等自然景觀及沙丘遺址、摩崖石刻等文物古跡于一體的旅游資源。區內有金海灘、飛沙灘、荷包島、亞馬遜部落、海泉灣、武林源、世外桃源等旅游景區。中國國際航空航天博覽會逢雙年在這里舉辦，車展每年舉辦一次。按國際標準設計的27洞金灣高爾夫已經建成，可承辦國際性賽事。香港中旅投資30多億港元的珠海海洋溫泉度假中心業已開工，2005年項目建成后，將成為亞洲最大規模溫泉休閑度假區，游客還可以到陽光咀沙灘等地濱海戲水。陽光咀沙灘三面環山，由壁青灣、咸蝦埕、沙攔仔等3個沙灘組成，景色宜人。不僅如此，點綴在大海、沙灘、森林之間的林蔭小道、寬廣綠道讓金灣成了漫步與騎行休閑的極佳地點。草堂灣驛站也是騎行、野炊、拓展、燒烤和露營的絕佳選擇。此外，在機場西路陽光咀隧道南側的陽光半島山地車生態園，風景優美，也是騎行的好去處。
（二）新農村建設的大背景為金灣村體育旅游資源的開發提供了契機
社會主義新農村建設的戰略提出，要在尊重農民意志的前提下通過科學合理的規劃不斷完善農村基礎設施建設，同時不斷加強農村精神文化的傳播，以此增加農民收入，促進落后的農村地區不斷向前發展，促進地區之間的平衡發展。開展農村旅游作為促進新農村建設的一項重要手段，有助于實現農民增收和農村經濟轉型發展。在這樣的大背景下，金灣村能夠抓住機遇，依賴國家政策的扶持，不斷開發當地已有的優勢資源，大力發展農村體育旅游，真正做到因地制宜，實現自身經濟的轉型發展，不僅為當地農民增收提供重要推動力，而且為提升人民身體素質，增進社會和諧做出重要貢獻。
（三）全民休閑時代的來臨促進了金灣區體育旅游資源的開發
隨著社會經濟的不斷發展，全民休閑時代已經在無形中走入人們的生活。而旅行和健身作為休閑的方式被人們所青睞。人們已經逐漸摒棄傳統旅游中景點游玩拍照的固有旅游模式，更加傾向于類似于體育旅游這一類新型旅游方式。在這樣的背景下，金灣村大力建設農村體育旅游開發，提供了及休閑、健身、娛樂為一體的旅游勝地，不僅能夠增強人民的體魄，而且能夠緩解快節奏的現代生活帶來的精神壓力，促進人與人之間的交流，符合當今時展對于旅游業的新需求。由此可見，農村體育旅游具有廣泛的市場，金灣村的體育旅游資源的開發能夠吸引大量的游客前來，發展前景良好。
二、金灣區發展農村體育旅游的積極意義
（一）農村體育旅游的發展有利于提升人民幸福感
在經濟快節奏發展的當今社會，體育運動已經成為城市人民所喜愛的一項休閑活動。但是目前，體育運動在城市傳播較為廣泛，在一些偏遠的農村地區則發展相對落后。金灣村大力進行當地體育旅游業的建設，能夠促進當地體育運動熱潮的來臨，將體育運動不斷進行普及，加快農村的轉型發展。據研究，適度的鍛煉對于提升人民幸福感具有重要意義。對于青少年群體來說，一定強度的鍛煉有助于提升青少年的身體素質，緩解學習壓力，增進主觀幸福感。對于中老年人來說，堅持鍛煉能夠增強身體素質，緩解工作壓力，舒緩在生活中的緊張情緒。近年來廣場舞文化的發展就是一個典型的例子，隨著廣場舞文化的興起，越來越多的人參與到舞蹈中來，使人們在緊張生活之余能夠鍛煉身體，并促進了人與人之間的交流，有利于人際關系的發展。由此看來，金灣村大力開發體育旅游資源不僅能夠吸引外來游客，對于本地居民身心健康發展也起到了重要作用。
（二）為農村經濟的發展注入新的活力，促進新村建設的更加合理化、規范化
隨著社會的不斷進步，人民的追求也不斷朝著更加多樣化、新奇化的方向發展，農村體育旅游以其新穎的游玩方式滿足了人們的好奇心理，為人們的休閑娛樂提供了完美的場地。據研究表明，近年來我國人民在體育方面消費比重越來越大，城市居民的體育運動方式多種多樣，體育用品開支在生活總開支中所占比例不斷增加。由此可見，體育消費已經成為拉動經濟發展的重要手段。金灣村大力發展農村體育旅游，能夠不斷促進當地體育基礎設施的完善，提升人民的健身意識，普及運動知識，促進農村建設朝著更加合理化、規范化的方向發展，更為農村的經濟發展提供新的增長點，促進農村經濟的轉型跨越發展。
三、如何做好金灣區體育旅游資源的開發
（一）根據金灣區不同地域開發不同體育旅游資源
金灣區風景優美，依山傍水，地形結構較為復雜，不僅有豐富的森林資源，還擁有黃金沙灘等資源，因此要充分利用不同的地形區域開發不同的體育旅游資源。在金灣沙灘可以開展迷你馬拉松等項目，將馬拉松與旅游相結合；在森林中的林間小道開展騎行競賽等賽事活動，大力發展戶外體育項目，推廣戶外體育文化，將當地的旅游資源與體育賽事活動有機結合，創建金灣區公路自行車公開賽、徒步活動、趣味汽車賽等賽事。此外，金灣還可以進行體育旅游項目的創新，開發室內旅游產業，利用新型科技的力量打造出室內場景化仿真體驗平臺，設置全方位的體驗空間和專供交流使用的咖啡館、休息廳等，在這里，游客不僅可以體驗雪地賽道飛馳而下的，還可以體驗到全方位的服務。不僅如此，金灣區還可以進行山地休閑度假旅游產品的開發。
（二）推廣原有特色體育文化項目
金灣村具有獨特自然景觀，依托其自然景觀，金灣村開展了戶外探險戶外探險、登山健身、科普觀賞、濱海戲水、騎行活動等體育活動。金灣區應當大力加強對于原有特色體育文化項目的推廣力度，比如三灶鶴舞，評為國家級非物質文化遺產。為此，政府應當加大對于體育教育的普及，讓體育運動的積極意義深入每個人的心中，加強全民健身的自覺性和主動性。大力推廣原有的特色體育旅游項目還能夠吸引更多的外地游客參與到體育旅游當中來，增加本地客源，拓寬市場。此外，在大力推廣旅游資源的同時還要加強相應法律法規的建設，法律法規作為一項標尺，能夠不斷促進當地體育旅游資源建設向著標準化邁進。體育旅游項目的開發也離不開基礎設施的建設，政府要不斷完善當地基礎設施建設，完善旅游服務管理體系，提升旅游服務水平，不斷為游客提供更高質量的旅游體驗。
（三）利用金灣區的高校資源，把體育引進社區，提高居民幸福感，助推新農村建設
人才培養是行業成功的重要因素，是促進行業持續發展的重要推動力。要實現金灣區體育旅游項目的成功建設，就要大力加強對于旅游人才的培養。目前國內高校對于農村體育旅游項目缺乏專業的培訓課程，造成國內農村體育旅游這一方面的人才匱乏，與人才需求量大之間的矛盾日益突出，不利于旅游業的進一步發展。針對這樣的情況，農村要不斷創新人才培養機制，加強對于專業化人才的培育。金灣區有五大高校集中，人才眾多。金灣區政府和相關旅游開發企業應當加強與金灣區高校、職業學院和體育學院的合作，充分利用當地的高校資源，根據當地旅游文化特色開設相關體育旅游管理培訓課程，并在教學過程中加強實踐能力，為當地體育旅游的發展培養實用性人才，促進金灣區體育旅游不斷朝著優質化方向發展。
四、小結
在廣東省新農村建設的背景下，金灣區致力于農村體育旅游項目的建設，金灣區憑借自身獨特的自然風光和豐富的體育旅游資源，在新農村建設如火如荼和全民休閑時代全面來臨的大環境下，不斷挖掘當地特色的自然旅游資源，不斷推廣原有的特色體育文化項目，同時致力于新項目的開發，根據不同的地域特征開發不同的旅游項目，同時利用當地的高校資源，將體育引入社區，促進體育旅游文化的傳播。
參考文獻：
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關鍵詞：生態脆弱區；旅游資源；可持續開發；川西地區
中圖分類號：F590文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2014）16-0237-02
一、川西生態脆弱區旅游資源概況
（一）生態脆弱區的界定
對于生態脆弱區（Ecotone）這一概念，國內外有著不同的理解：Gose.J.R 認為生態脆弱區是指自然與人類活動相結合造成的環境退化、景觀變壞、土地生產力下降及土地資源喪失的地帶[1]。從生態系統的關聯性方面，生態環境脆弱區在空間可表達為城鄉交接帶、干濕交替帶、農牧交錯帶、水陸交界帶、森林邊緣帶、沙漠邊緣帶、梯度連接帶及地貌板塊接觸帶等[2]。同時，生態環境脆弱區的范圍也不完全與生態交錯帶重合，而是從屬于生態交錯帶，是其中最不穩定而又最敏感的部分[1]。從生態系統的定位角度看，生態脆弱區是指對環境因素改變的反應敏感而維持自身穩定的可塑性小的生態環境系統，與Ecotone 所認定的生態交錯帶是兩個不同的概念[3]。2008年《全國生態脆弱區保護規劃綱要》中指出生態脆弱區也稱生態交錯區（Ecotone），是指兩種不同類型生態系統交界過渡區域。這些交界過渡區域生態環境條件與兩個不同生態系統核心區域有明顯的區別，是生態環境變化明顯的區域，已成為生態保護的重要領域。雖然不同的學者以及綱領性的文件對這一概念的界定有所不同，但上述概念都包含兩個基本問題：其一是生態脆弱區的生態環境具有敏感性與不穩定性，其抗外界干擾能力低、自身穩定性。生態環境及資源較易遭受破壞。其二是生態脆弱區內的人地矛盾關系，脆弱生態區與社會經濟條件緊密聯系，它是自然環境和人類經濟社會活動，及其歷史發展過程相互作用的結果。其脆弱性不僅表現為其內部結構的不穩定和對外界干擾反應的敏感上，還反映在脆弱生態區對人類經濟社會活動的支撐能力比較弱這一方面，這種支撐能力一方面表現為它對社會經濟活動產生諸多限制，另一方面也表現為系統的穩定能力、緩沖能力、自然降解能力、抗逆能力和修復能力所能承受的社會經濟影響低下[4]。
（二）旅游資源特征
川西生態脆弱區位于青藏高原向四川盆地過渡的橫斷山區，是中國三級大地形中由二級階梯向一級階梯陡起的大轉折區，因其特殊的地理區位和地質地貌構造環境，區域蘊含著豐富的自然旅游資源：有著有雪山、奇峰、冰峰等山體景觀；有著湖泊、大江、瀑布、溫泉等水體景觀；有著瀕危動植物、孑遺生物、奇花異草等珍惜的動植物資源。同時，川西生態脆弱區還是漢、藏、羌、彝、回等族文化的交匯帶。早在三四千年前就有人類居住，多民族長期的繁衍生息，形成了迷人的民族風情。尤其是在長期封閉的自然環境中，形成了許多獨特而神秘的人文現象，如川西高原神秘的藏傳佛教文化等。川西生態脆弱區還是經過的地方，在此留下許多革命文物和遺址[5]。川西生態脆弱區的旅游資源品位高且分布集中，區域內景觀類型較為多樣，景區景點享有盛名。有世界自然遺產九寨溝、黃龍溝等國家重點風景名勝區；有世界野生生物基金會合作的世界上第一個大熊貓研究中心――汶川臥龍自然保護區；有黃河第一灣及若爾蓋大草原等草甸風光；有貢嘎山、四姑娘山、雪寶頂等多座對外開放的登山區；有冰川奇觀、舉世罕見的海螺溝冰川森林公園；有現今唯一僅存的母系氏族――東方女兒國瀘沽湖風景名勝等[6]。
二、川西地區旅游資源脆弱性特征表現
（一）對游客的承載能力有限
川西地區的旅游資源極其豐富，并且極具魅力，但是有具有不可再生性，超出景區環境容量的游客數量對景區資源的破壞程度是相當大的，有些甚至是難以修復的。川西地區的很多旅游景觀，例如，九寨溝、黃龍等景區具有明顯季節性限制，在旅游旺季，特別是黃金周期間，游客數量劇增給生態旅游系統帶來巨大的承載壓力，對當地的旅游資源造成了嚴重的影響和破壞。一直在進行游客數量監測的九寨溝景區在今年十.一黃金周由于散客激增導致的游客滯留事件，無疑是對此類生態旅游地區環境脆弱性的一個集中體現。
（二）生態系統極易遭受破壞
從構成川西地區生態環境的各要素來看，其本身就極易遭受破壞。在川西地區的植被基帶為針闊葉混交林，至上依次為高山針葉林、高山灌叢草甸、流石灘植被，這些植被對生態環境的調節功能有限；川西地區土壤的具有質地松脆，極易風化侵蝕等特點，故水土流失嚴重；川西地區還缺乏大型水庫和湖泊，生態調節能力極為受限。但很多游客正是被其原生態的旅游資源所吸引，許多徒步旅行、騎馬、露營等活動在川西地區比較盛行，這些活動對植被的踐踏，導致植被不同程度的破壞。輕則會降低植被生長量、覆蓋的面積。重則會導致植物種群以及群落減少、品種改變。同時踐踏也會破壞土壤的腐殖質層，甚至破壞土體中的礦物質，使土壤容易受風、雨水的侵蝕，降低土壤厚度和滲透力，易產生水土流失。
（三）自然災害對頻發
川西地區常年受到自然災害的侵擾，自然災害的類型多、分布廣。該地區是中國著名的地震帶和泥石流和崩塌滑坡災害多發區，是全國暴雨多發區，其水土流失面積占到全省面積的45.91%。各種頻發的自然災害對川西地區的旅游資源及生態環境的破壞性都很大。例如，2008年的汶川大地震造成很多風景名勝區的資源遭受破壞，投入大量人力、物力進行多年重建也未能恢復如初。再如，海螺溝以奇特的低海拔海洋性現代山谷冰川，大面積的原始森林，融為一體的自然景觀和生態環境而引人注目，但是泥石流、滑坡、崩塌等自然災害也時常威脅著景區的旅游資源。
三、旅游資源可持續開發對策
（一）樹立可持續發展理念
遵循“綠色開發”、循環利用原則，在宏觀上制定合適的環境維護、綠色營銷、生態技能等制度，從代際公平、區內平衡、人與自然和諧、經濟、社會、生態三大效益均衡等方面強調可持續發展理念。在微觀上制定較高的環保標準。自20世紀90年代中期開始，世界各地開展了不同層次的生態旅游認證，為規范、推動生態旅游的健康發展作出了積極的貢獻。例如，位于川西地區的九寨溝和黃龍兩個保護區正式通過了國際級綠色環球21的評審[7]。旅游管理部門還應進行嚴格監管，對缺乏科學論證的設備、技術及缺乏高素質旅游規劃人才的資源開發項目進行嚴格控制，扶持優秀的旅游資源規劃項目的開發與實施。
（二）加強對旅游參與者的政策約束和生態環境教育
旅游參與者的素質參差不齊，目前，生態脆弱區環境破壞較多的大多是人為的因素。例如，很多生態脆弱區的景區管理者或經營者為吸引或招攬游客，在景區內興建各類賓館、飯店、度假村、商店及娛樂場[8]。產生的廢水、廢氣和垃圾等對本省就脆弱的生態環境造成了嚴重污染；由于生態旅游一般離城鎮較遠，購物不方便，旅游者在進入生態旅游景區游覽觀光過程中通常攜帶許多軟硬紙質、塑料包裝及金屬易拉罐裝等簡便食品與飲料，其餐飲后不能理性丟放極易污染水源植被等，再加上生態旅游區山深林密、道路崎嶇，人為造成了固體廢棄物難以收集、清掃及外運處置處理。特別是游客將生活垃圾丟棄在山溝、峽谷、天塹等人們難以清理之處，其對生態旅游區的旅游資源環境影響極大。因此，亟需制定相應的政策、條款對對生態脆弱區的經營管理者及旅游者進行約束是進行可持續開發的一項重要任務。2013年國家頒布實施的《中華人民共和國旅游法》中就有專門針對旅游者不文明行為、景區客流量等方面的條文。給相關的旅游參與者以約束，并引起了國民的重視。今后，在對生態脆弱區的開發中，應進一步對相關人員加強環境教育，讓經營管理者能理性的利用自然環境，旅游者能增長生態環境保護方面的意識。
（三）旅游資源的保護與開發并重
生態脆弱區的旅游資源一旦破壞就難以修復，因此，在對資源進行開發前應先進行保護，注重對文物古跡、民族傳統文化的保護。因此，川西地區在進行生態旅游區規劃時，應該認真研究其他生態旅游區開發和管理的歷史、經驗和教訓，建立適合該區域的生態旅游區開發、管理模式。應該考慮如何將現代與地方傳統結合的問題，讓豐富多彩的生態景觀成為可持續開發和利用的旅游資源。對已遭受破壞的生態系統，借鑒生態學、景觀學的方法采取生態工程恢復規劃方式[9]。
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[8]鄒淑珍，焦庚英.論新農村建設背景下鄉村旅游從業人員的培訓[J].教育學術月刊，2008，(9)：76-78.
[9]田亞麗.中國生態旅游區可持續發展對策研究[J].北京第二外國語學院學報，2004，(1)：83-85.[責任編輯 王曉燕]
收稿日期：2014-03-08
