時間：2023-09-24 10:52:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇影視文學(xué)編輯，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
2011年初，在以穿越題材作為最大賣點的電視劇《宮》熱播后，湖南衛(wèi)視果斷出手購買了由唐人影視制作的同題材作品《步步驚心》。《步步驚心》改編自網(wǎng)絡(luò)作家桐華的同名小說，2005年起在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載，4年后湖南臺購買這部作品，正是想延續(xù)《宮》的穿越劇風(fēng)潮，繼續(xù)拓寬該頻道的核心觀眾群。繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的電視劇《千山暮雪》在湖南臺緊密接檔播出。自從2011年9月《步步驚心》開播以來，這三部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品收視率一路飄紅：《步步驚心》收視率平均達(dá)到1.69；《傾世皇妃》最高單日收視率沖至1.9，創(chuàng)下國慶檔期最高；《千山暮雪》也受到觀眾的熱烈追捧，這些電視劇所造成的影響力，收視率和傳播力都讓湖南衛(wèi)視品牌有所提升。影視化和商品化，顯然給入選的網(wǎng)絡(luò)小說帶來了更豐厚的收益。
近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說已經(jīng)成為影視公司和各大電視臺影視劇題材的一大來源，而被改編成影視劇后，網(wǎng)絡(luò)小說獲得的利益和聲名顯然更多。很多影視公司選擇網(wǎng)絡(luò)小說的首要因素，是劇本改編成本很低，今年大火的《裸婚時代》的影視改編權(quán)就只賣了30萬。自2003年文學(xué)網(wǎng)站開始商業(yè)化運(yùn)作后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已像其他商品一樣被推銷叫賣，而影視版權(quán)如今的成規(guī)模售賣，無疑將這一領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程迅速推進(jìn)。
網(wǎng)絡(luò)小說能火，與成熟的網(wǎng)絡(luò)也是分不開的。網(wǎng)絡(luò)小說作者大部分跟網(wǎng)站簽約，由網(wǎng)站做經(jīng)紀(jì)人，一旦有了好的劇本，會主動向影視公司或電視臺推廣。旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、紅袖添香，瀟湘書院等原創(chuàng)文學(xué)門戶的盛大文學(xué)，是網(wǎng)絡(luò)小說最大的賣家。盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)在采訪時表示，《裸婚時代》就是為了迎合市場和時代特點策劃好題材后，請簽約作家專門寫的。除了已賣出的《裸婚時代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導(dǎo)的電影《搜索》，以及剛剛以業(yè)內(nèi)最高紀(jì)錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來自盛大。僅在2011年，盛大文學(xué)已售出49部作品的影視游戲版權(quán)。
在侯小強(qiáng)看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受影視公司青睞還是歸其有著獨(dú)特的優(yōu)勢。“第一是題材的多樣化，涉獵之廣幾乎無所不包；其二是網(wǎng)絡(luò)作家大多沒受過正規(guī)寫作訓(xùn)練，因而想象力不受制約更為發(fā)達(dá)；三是網(wǎng)絡(luò)小說按點擊量付費(fèi)，因此不得不高度市場化，故事節(jié)奏和敘事技巧都是影視劇的雛形，頗得美劇編劇的心得。”
影視改編促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)小說以其快節(jié)奏性、高娛樂性和大起大伏酣暢淋漓的風(fēng)格，一出現(xiàn)就吸引了很多讀者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在敘事上的特征就是：它要不顧一切地吸引住讀者，因為讀者處在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)刺激環(huán)境下，時刻都可能分心。這要求網(wǎng)絡(luò)小說情節(jié)必須密集，故事推進(jìn)必須極快，幾乎幾章就得有一個分懸念，十幾章就得有一個小。即使情節(jié)再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾――就算會影響到故事的“真實感”，也在所不惜。同時，故事主人公的性格要鮮明，其身份地位既得指向讀者自身的環(huán)境，也要能滿足讀者對生活的強(qiáng)烈幻想。
至于有人說影視化和商品化會讓影視和網(wǎng)絡(luò)小說“兩傷”，則毫無疑問是杞人之憂：沒有商業(yè)和戲劇事業(yè)的發(fā)達(dá)，就沒有以莎士比亞為代表的歐洲文藝復(fù)興。傳播方式的便捷多樣與物質(zhì)生存條件的改善，從來只會促進(jìn)文學(xué)的繁榮，這是古今中外文學(xué)發(fā)展的規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是如此。巴爾扎克一生為錢寫作，發(fā)財致富是他畢生的追求，但這不影響他寫出傳世之作，他的經(jīng)典作品到今天都還在繁榮著現(xiàn)代影視。
除了玄幻、奇?zhèn)b類的以外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向影視改編其實也有著某種必然性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇天生就有著許多共同點――情節(jié)發(fā)展，場景設(shè)置，甚至故事情節(jié)本身都很相似。這可能主要是因為很多網(wǎng)絡(luò)在寫作過程中，會自覺地想要提高小說的戲劇化程度，快捷方式就是借鑒當(dāng)時比較流行的熱播影視劇，從中得到靈感。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征，即使沒有直接的影視改編，也必然會向影視劇滲透――劇集編導(dǎo)也要不斷創(chuàng)新，不斷尋找新元素。這種相輔相成，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愈來愈適合影視改編，而且改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有現(xiàn)成的讀者基礎(chǔ)，有比較準(zhǔn)確的市場預(yù)測。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種轉(zhuǎn)化昭示了新出路，也顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生命的短暫――如果不通過傳統(tǒng)的媒介，如出版、影視改編等，單純的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，很快興起，又將很快被人遺忘。VIP閱讀是網(wǎng)絡(luò)小說收入的主要來源。但是隨著科技的發(fā)展，目前手機(jī)成了更多用戶的閱讀終端。網(wǎng)站閱讀的收入大降之后，運(yùn)營商們把目光轉(zhuǎn)向了手機(jī)閱讀和影視改編。
網(wǎng)絡(luò)小說的影視化過程
2008年7月，盛大文學(xué)成立，其首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)開始把網(wǎng)絡(luò)小說營銷從原來單一的電子付費(fèi)閱讀和線下出版，拓展到手機(jī)無線閱讀、影視改編、網(wǎng)絡(luò)游戲改編甚至話劇、廣播劇、漫畫、動畫等等方面。由于影視的強(qiáng)大收視人群，影視版權(quán)售賣一直是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營銷環(huán)節(jié)中相當(dāng)重的一環(huán)。在盛大文學(xué)成立之前，盛大只零星售賣過。些小說版權(quán)，最近三年來，影視版權(quán)才開始成規(guī)模售賣。
文學(xué)網(wǎng)站紛紛開始將市場研究放到更重要的位置。盛大文學(xué)由原來的“坐商”變?yōu)椤靶猩獭报D―積極主動地把有市場潛力的小說包裝后再推送給影視公司。編輯為影視公司準(zhǔn)備的東西從一份簡單大綱，擴(kuò)展為包括人物設(shè)定，亮點、改編建議、市場預(yù)期，精彩段落節(jié)選等內(nèi)容的資料包。
影視公司，電視臺電視劇中心基本都有自己在影視制作上的細(xì)致定位。有的喜歡偶像劇，有的喜歡家庭戲，有的喜歡軍旅，也有的喜歡武俠仙俠，還有的只做兒童劇或主旋律劇，這些都要做到適銷對路。在挑選作品時，編輯們更會眼觀八方，密切關(guān)注一段時間內(nèi)立項比較火的題材。據(jù)侯小強(qiáng)介紹，頭幾年，《亮劍》《激情燃燒的歲月》等軍旅題材需求量很大：緊接著是類似《婆婆來了》的婆媳類題材；還有一段時間是《黎明之前》等諜戰(zhàn)劇：現(xiàn)在則是穿越劇很火。
關(guān)鍵詞：影視類三維動畫；后期編輯
0 引言
電腦技術(shù)的發(fā)展為人類提供了千奇百怪，千變?nèi)f化的視覺奇觀，也使電腦自身跨入了藝術(shù)的領(lǐng)域。三維電腦動畫技術(shù)成熟以后，獲得了廣泛的應(yīng)用，眾多功能日趨強(qiáng)大的三維軟件給現(xiàn)代動畫的設(shè)計制作帶來了極大的方便，也為設(shè)計師開拓了更廣闊的創(chuàng)意空間。三維動畫主要應(yīng)用于虛擬現(xiàn)實場景的制作、角色動畫制作和后期特效等方面。三維動畫豐富的表現(xiàn)手法，如自由的燈光設(shè)置，任意的夸張變形，豐富的材質(zhì)貼圖以及特效的制作，增強(qiáng)了影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，超越了一般影視藝術(shù)的表現(xiàn)局限，充分發(fā)揮設(shè)計者的想象力和創(chuàng)作思維的表現(xiàn)力，幾乎不受到外界的任何阻撓。
對于三維動畫技術(shù)的運(yùn)用，最先進(jìn)，最超前的當(dāng)屬歐美。隨著美國《玩具總動員》、《美食總動員》等一系列三維動畫片的上映，使得人們更多地關(guān)注影視類三維動畫的制作，影視類三維動畫制作作為一個新專業(yè)正在興起。目前，我國研究三維動畫的人確實不少，三維動畫技術(shù)在影視廣告中的運(yùn)用也十分普遍，我們在電視上看到的幾乎百分之九十以上的廣告結(jié)合了三維特效制作。
1 三維動畫概述
如果說二維動畫應(yīng)用于傳統(tǒng)卡通動畫的話，那么三維動畫則是對應(yīng)于木偶動畫。如同木偶動畫中首先制作木偶，道具和景物一樣。三維動畫也需要首先建立角色，實物和景物的三維數(shù)據(jù)。在計算機(jī)內(nèi)部“架上”虛擬攝影機(jī)，調(diào)整好鏡頭，“打上”燈光，“貼上”材質(zhì)，最后形成一系列栩栩如生的畫面。
電腦動畫真正具有生命力是由于三維動畫的出現(xiàn)，三維動畫區(qū)別于二維動畫和實際拍攝，還在于它的“虛擬真實性”，即處于似與不似和像與不像之間。從本質(zhì)上講，三維和二維的最主要的差別在于圖形中是否完全提供了深度信息。雖然二維中物體可以畫得很像三維，但是當(dāng)觀察點改變時，畫面必須由動畫師另行畫出。由于物體有了三維深度信息，僅描述一次就可以了，觀察者可以從各個角度去觀察，三維軟件能自動計算光照與明暗程度。三維中也有二維功能，這只是把二維作為三維的一個基礎(chǔ)。三維動畫與二維動畫相比，有一定的真實性。同時與真實物體相比又是虛擬的。這兩者構(gòu)成了三維動畫的特征：“虛擬真實性”。
2 三維動畫的制作
影視類三維動畫的制作是一項艱巨的工程，十分耗時，需要多人協(xié)作完成。根據(jù)實際制作流程，一個完整的影視類三維動畫的制作總體上可以分為前期制作、動畫片段制作與后期合成三個部分。
（1）前期制作。是指在使用計算機(jī)制作前，對動畫片進(jìn)行的規(guī)劃與設(shè)計，主要包括：文學(xué)劇本創(chuàng)作、分鏡頭劇本創(chuàng)作、造型設(shè)計、場景設(shè)計。
文學(xué)劇本，是動畫片的基礎(chǔ)，要求將文字表述視覺化即劇本所描述的內(nèi)容可以用畫面來表現(xiàn)。動畫片的文學(xué)劇本形式多樣，如神話、科幻、民間故事等，要求內(nèi)容健康、積極向上，思路清晰、邏輯合理。分鏡頭劇本，是把文字進(jìn)一步視覺化的重要一步，是導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本進(jìn)行的在創(chuàng)作，體現(xiàn)導(dǎo)演的創(chuàng)作設(shè)想和藝術(shù)風(fēng)格。
（2）動畫片段制作。根據(jù)前期設(shè)計，在計算機(jī)中通過相關(guān)制作軟件制作出動畫片段。制作流程為建模、材質(zhì)、燈光、動畫、攝影機(jī)控制、渲染等，這是三維動畫的制作特色。
（3）后期合成。影視類三維動畫的后期合成，主要是將之前所做的動畫片段、聲音等素材，按照分鏡頭劇本的設(shè)計，通過非線性編輯軟件的編輯，最終生成動畫影視文件。
（1）常用的后期合成軟件：SoftImage、Lightwave 3D、Renderman、Maya、3D MAX、Extreme、Poser、Bryce。Maya是一個功能強(qiáng)大的三維軟件，長被應(yīng)用于影視動畫和特技制作中，我們大家所熟知的《星際戰(zhàn)隊》、《指環(huán)王》等影片中的電腦特技部分制作都是由它所完成。隨著不斷的對軟件的工作流程以及工具功能方面的改進(jìn)和提高，軟件應(yīng)用方面在動畫和游戲開發(fā)制作方面都得到了提高。
（2）后期制作工作內(nèi)容。視頻編輯，按要求、按腳本，以突出某主題內(nèi)容為目的剪輯制作、段落刪減、增加刪減片段、增加LOGO、上字幕、配音、蒙太奇效果、專業(yè)調(diào)色處理、三維片頭定制、制作花絮、視頻各個格式轉(zhuǎn)碼、電子相冊、FLASH等，以及根據(jù)自主化要求剪輯制作。素材處理，為視頻素材提供片段刪減、段落順序重組、歷史素材并入、相關(guān)素材引入組合等。特效處理，為視頻素材編輯過程中加入轉(zhuǎn)場特技、蒙太奇效果、三維特效、多畫面、畫中畫效果、視頻畫面調(diào)色等。字幕處理，為視頻素材添加Logo、中外文字幕、說明字幕、修飾字幕、三維字幕、滾動字幕、掛角字幕等等。音頻處理，為視頻素材添加背景音樂、特效音樂、專業(yè)播音員多語種配音解說、對口型配音、配樂。包裝處理，為視頻素材剪輯后全方位特效包裝，蒙太奇效果、制作三維片頭片尾、Flash片頭片尾、形象標(biāo)識特效等等。成品輸出——制作好的影視作品輸出到各種格式的錄像帶、播出帶，壓制或刻錄至DVD、VCD，或輸出各種格式的數(shù)據(jù)文件。
（3）后期制作流程。影視后期制作基本上是初剪——正式剪輯——作曲選曲——特效錄入——配音合成這樣一個流程。初剪，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會將動畫片段按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。正式剪輯，在初剪得到認(rèn)可以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要對初剪不滿意的地方進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到三維動畫的工作到此完成。作曲或選曲，動畫的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，動畫片將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟(jì)，但別的動畫片也可能會用到這個音樂。特效的錄入，這個階段是比較關(guān)鍵的一個階段，將本身制作效果不好的地方進(jìn)行特效制作，這里將運(yùn)用到十分專業(yè)的特效制作軟件，我們所看到的很多具有超強(qiáng)視覺效果的三維動畫電影正是因為特效錄入這個環(huán)節(jié)做的十分好。配音合成，旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條動畫片段的聲音部分的因素就全部準(zhǔn)備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。
總之，在我國，利用數(shù)字非線性編輯進(jìn)行影視類動畫剪輯還是近幾年的事，但發(fā)展十分迅速，目前大多數(shù)導(dǎo)演都已經(jīng)認(rèn)識到其優(yōu)越性。隨著影視制作技術(shù)的迅速發(fā)展，后期制作又肩負(fù)起了一個非常重要的職責(zé)：特技鏡頭的制作。特技鏡頭是指通過直接拍攝無法得到的鏡頭。早期的影視特技大多是通過模型制作、特技攝影、光學(xué)合成等等傳統(tǒng)手段完成的，主要在拍攝階段和洗印過程中完成。計算機(jī)的使用為特技制作提供了更多更好的手段，也使許多過去必須使用模型和攝影手段完成的特技可以通過計算機(jī)制作完成，所以更多的特技效果就成為了后期制作的工作。
參考文獻(xiàn)：
中圖分類號：J91 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）33-0159-01
一、影視剪輯的意義
筆者覺得電影頻道總監(jiān)閻曉明老師概括得非常到位：電視電影是針對市場的，就是說這個片子拍完之后主要是在電視上播映，我們就把它叫做電視電影。其實國外也是這么認(rèn)為的，電視電影起源于20世紀(jì)60年代的美國，是由電視人投資的低成本電影，適合在電視上播出。隨著全球電視傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，電視的先進(jìn)科技手段已大大豐富了電視電影藝術(shù)的表現(xiàn)能力，電視還借鑒了電影藝術(shù)的表現(xiàn)手法，大大提升了自身的藝術(shù)品位和表現(xiàn)技能。2006年電視電影走向成熟，如今電視電影已成為影視界創(chuàng)作、生產(chǎn)的重要藝術(shù)品種。
如果說編劇創(chuàng)作的文學(xué)劇本是電影創(chuàng)作過程中的一度創(chuàng)作，導(dǎo)演根據(jù)文學(xué)劇本將文字形象轉(zhuǎn)化為影片視聽語言，從寫出分鏡頭劇本到領(lǐng)導(dǎo)攝影、美工、錄音、演員等部門通力合作，完成前期攝制的藝術(shù)創(chuàng)作是電影創(chuàng)作過程中的二度創(chuàng)作，那么剪輯工作則是整個電影生產(chǎn)過程中的三度創(chuàng)作。就一部影視作品而言，蒙太奇誕生于文學(xué)劇本構(gòu)思時，體現(xiàn)于分鏡頭劇本中，定稿于剪輯臺上。
電影的一度創(chuàng)作，是編劇對文學(xué)劇本的創(chuàng)作。劇本為電影的攝制提供文學(xué)藍(lán)本，同時又為影片的影視語言奠定了基礎(chǔ)。
二、剪輯在影視創(chuàng)作中的地位
1、剪輯是電影的后期制作流程之一，是由電影剪輯師將前期拍攝的視覺素材與聲音素材重新分解、組合、編輯并構(gòu)成一部完整電影的過程的總稱。電影剪輯要處理的最基礎(chǔ)問題，是鏡頭與鏡頭之間的時間和空間關(guān)系。而剪接指膠片的具體工藝處理，蒙太奇既指鏡頭組接的藝術(shù)技巧，又常指由剪輯而獲得的藝術(shù)效果，但有些國家，蒙太奇也是“剪輯”的同義語。
2、剪輯，作為影視藝術(shù)的有機(jī)組成部分，是在電視電影的發(fā)展過程中應(yīng)運(yùn)而生，獨(dú)立出現(xiàn)并逐步完善的。同時剪輯藝術(shù)的進(jìn)步，又極大地影響和推動了影視藝術(shù)的提高和發(fā)展。影視剪輯的功能和作用，用一句話就可以概括，即：正確、合理、高明的剪輯，能夠增強(qiáng)影視片的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。反之，錯誤、平庸、低劣的剪輯，就會減弱甚至破壞影視片的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。
三、影視藝術(shù)的基本特性
1、視覺和聽覺形象。影視藝術(shù)是視聽藝術(shù)，電影電視都是通過畫面和音箱，直接訴諸于人們的視覺和聽覺，產(chǎn)生占83%的視覺形象和占11%聽覺形象以及二者合一的銀幕形象，進(jìn)行敘事、抒情、表意，給人們以藝術(shù)的享受和審美的愉悅。
2、逼真性和運(yùn)動性。影視是“活動的照相”既能逼真地再現(xiàn)生活，又能生動地表現(xiàn)生活的運(yùn)動狀態(tài)和主體動作。逼真性和運(yùn)動性是影視與生俱來的本性。藝術(shù)家要努力發(fā)揮影視藝術(shù)的這一特性，將影視片拍的真實、生動、精彩。影視剪輯也要運(yùn)用剪輯技術(shù)剪除虛假，剪出動感，剪輯出內(nèi)在的真實與外貌逼真高度統(tǒng)一的影視片。
四、剪輯師的工作要求
1、電影的三度創(chuàng)作是剪輯工作。剪輯師再充當(dāng)了一次編劇，重新用鏡頭講述了故事。作為一個稱職的剪輯師，應(yīng)該在充分理解影視文學(xué)劇本、分鏡頭劇本和導(dǎo)演闡述的基礎(chǔ)上，富有創(chuàng)造性地對前期拍攝的畫面素材和聲音素材加以整理和取舍，運(yùn)用電影手法，構(gòu)成蒙太奇句子、段落和整個影視作品，使其更具有表現(xiàn)力和感染力。同時還需要考慮素材的閃光點在哪里，缺陷在哪里，應(yīng)該用怎樣的剪輯技巧呈現(xiàn)閃光點，修補(bǔ)缺陷，從而把導(dǎo)演的風(fēng)格更好地融入影片。
好的電影一定是有讓我們激動的節(jié)奏段落的。一個特立獨(dú)行的節(jié)奏段落，往往能夠為影片增色不少。
2、電視電影的剪輯方法主要是運(yùn)用鏡頭來講故事，為影片主題服務(wù)。相對于電影而言，電影是在巨大的銀幕上展現(xiàn)，能帶給觀眾視覺的沖擊；而電視電影只在電視上播出，因此電視電影場面不宜恢宏，要少用慎用全景以及遠(yuǎn)景鏡頭；相對于電視連續(xù)劇而言，電視連續(xù)劇可以有充分的時長來敘事，而一部電視電影的長度大約是90分鐘，要把所有的影片內(nèi)容都傳達(dá)給觀眾似乎不太現(xiàn)實。因此題材不宜重大，需要有主線的引導(dǎo)，要強(qiáng)化敘事功能。雖然現(xiàn)在的電視電影多數(shù)是用高清拍攝，極少用膠片拍攝。但是從數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展來看，現(xiàn)在很多數(shù)字電影技術(shù)已經(jīng)達(dá)到膠片的水準(zhǔn)。因此不論從技術(shù)還是藝術(shù)上來說，電視電影作為以電視為傳播手段的電影故事片，已經(jīng)完全是電影化的制作，并且具有電影的藝術(shù)特征。
[關(guān)鍵詞】影視傳媒；文學(xué)創(chuàng)作；“聚變”效應(yīng)
在信息時代，強(qiáng)勢傳媒似乎可以君臨一切，它直接介入社會的不同領(lǐng)域，介入千家萬戶，今天完全不受強(qiáng)勢傳媒影響的人微乎其微。生活在我們這個時代的人們無不感受到報刊、廣播、電視、電影以及電腦網(wǎng)絡(luò)對我們的包圍，尤其是電視、電影以及電腦網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢傳媒構(gòu)成了我們當(dāng)代社會生活中的宏偉景觀，同時也深刻影響著我們大多數(shù)人的生活方式。
當(dāng)下文學(xué)一方面因傳媒的多元共生而產(chǎn)生裂變和分化，另一方面又因影視等強(qiáng)勢傳媒的主宰而發(fā)生向強(qiáng)勢傳媒聚合、靠攏的鮮明變化。這后一變化筆者稱之為強(qiáng)勢傳媒影響下的文學(xué)“聚變”效應(yīng)。影視傳媒對當(dāng)下文學(xué)的“聚變”效應(yīng)尤其明顯。在影視傳媒的強(qiáng)力影響下，發(fā)生了當(dāng)下文學(xué)向影視傳媒聚合、靠攏的適應(yīng)性改變，這些改變主要體現(xiàn)在以下方面：作家的“觸電”；作品的圖像化；讀者的娛樂化；傳媒批評的興盛；文學(xué)的技術(shù)化傾向。
“聚變”效應(yīng)首先表現(xiàn)為作家“觸電”。作家“觸電”是指作家追求文學(xué)作為光電媒體的腳本的實現(xiàn)，作家對紙面文學(xué)影視化的熱烈追求，這正體現(xiàn)著文學(xué)創(chuàng)作主體對強(qiáng)勢傳媒作出的主動適應(yīng)和改變。隨著紙面文字被改編成影視作品，作家一度被冷落的身份得以彰顯，作品的價值得以大幅度增殖。莫言的《紅高粱》、王朔的《過把癮就死》、蘇童的《妻妾成群》、池莉的《太陽出世》、鐵凝的《永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)》、劉恒的《貧嘴張大民的幸福生活》等都被改編成電視或電影。還有海巖、劉震云、北村等一大批作家的文學(xué)作品都被改編成影視。沒有人準(zhǔn)確統(tǒng)計過，究竟有多少作家的小說被改編成了影視作品，我們只知道這個數(shù)字肯定是驚人的。
“觸電”的作家不僅只有活著的作家，還有早已作古的作家。文學(xué)史上能夠找到的所謂知名作家的經(jīng)典名著大都被改編成影視，許多作品還被改編成多個影視版本。改編者也不問一問已經(jīng)仙逝的作家是否愿意“觸電”，就迫不及待地電他一把。隨著紙媒文學(xué)的式微，傳統(tǒng)的經(jīng)典名著的確備受冷落，但經(jīng)過這一“觸電”的過程，死去的作家似乎還魂復(fù)活了，衰敗的文學(xué)經(jīng)典綻放出滿園春色。傳統(tǒng)的四大名著從來沒有像現(xiàn)在這樣普及，這是因為影視把它們送進(jìn)了千家萬戶；年青一代已經(jīng)陌生的《青春之歌》《紅巖》《烈火金剛》等作品經(jīng)因影視的傳播，也重新煥發(fā)出它們的魅力，也被年輕人所喜聞樂見。
“聚變”效應(yīng)其次表現(xiàn)為作品的圖像化趨勢。在讀圖時代，無論你是作家還是作者，在創(chuàng)作之前，頭腦中往往充斥著大量從影視網(wǎng)絡(luò)傳媒中獲取的圖像素材、敘事模式和結(jié)構(gòu)框架。無論你愿意還是不愿意，這些東西總?cè)缬半S形地影響著你的創(chuàng)作。由此，“藝術(shù)源于生活”的傳統(tǒng)觀念受到空前挑戰(zhàn)，“藝術(shù)模仿藝術(shù)”似乎成為許多創(chuàng)作者心照不宣的共識。表面上寫著小說，實際上大量運(yùn)用著劇本的寫作技巧。在提筆之前，頭腦中就先入為主地考慮著是否有影視改編的可能。在文學(xué)語言的運(yùn)用上，作家們紛紛以圖像化的方式，一邊向影視暗送秋波，一邊悄悄從困境中突圍。
文學(xué)作品語言高度感性化，表現(xiàn)圖像、身體、場面和景觀的語言比例大幅提升，表現(xiàn)意義、價值、思考、心理的語言大幅縮減。一方面，我們在文學(xué)文本之外的日常生活中被種種“外顯的圖像”所包圍；另一方面，當(dāng)我們進(jìn)人文學(xué)作品文本之內(nèi)時，又發(fā)現(xiàn)此處依然存在一個斑斕的圖像世界，這可稱之為藏于語言之中的“內(nèi)隱的圖像”。這種“內(nèi)隱的圖像”并非今天才有，但就在今天，它特別多，特別突出，特別顯眼。在這些作家的小說中，非常注重畫面和時空的轉(zhuǎn)移，注意場景交代，注意人物外貌、表情、體態(tài)的敘寫，注意情節(jié)的好看和視聽效果，近乎照搬影視劇本創(chuàng)作的那套法則。為了迎合這種“視覺化寫作”，一些文學(xué)期刊推出了“好看小說”“視聽小說”等欄目，一些出版社還專門推出“好看文叢”，慫恿作家們創(chuàng)作這類小說，滿足讀者對“視覺化寫作”的需求。
尤其值一提的是，近年來流行的“身體寫作”，其實就是“內(nèi)隱的圖像”在創(chuàng)作中的最好證明。從“個人化寫作”到“私人化寫作”再到“下半身寫作”，從“美女作家”到“作家”再到“美男作家”，從“木子美”到“竹影青瞳”再到“流氓燕”，“身體寫作”吆喝的是“身體”，叫賣的是“身體”，展示的是“身體”；“身體”圖像的展覽從精神層面轉(zhuǎn)向肉體層面，從上半身轉(zhuǎn)向下半身，從展覽公開部位到暴露私密部位，愈演愈烈。
“聚變”效應(yīng)還表現(xiàn)為讀者的娛樂化趨勢。文學(xué)的審美意識形態(tài)性一直被看做是文學(xué)的本質(zhì)特征，而其中的意識形態(tài)性是一般屬性，而審美性是特殊屬性。文學(xué)以審美為根基，并且最終以審美為歸宿；審美既是文學(xué)價值取向的內(nèi)在規(guī)定，又是文學(xué)價值得以實現(xiàn)的橋梁和中介，而且審美本身就是文學(xué)最需要實現(xiàn)的價值。因此文學(xué)最需要有審美素養(yǎng)的讀者，文學(xué)也最能培養(yǎng)和塑造具備審美素養(yǎng)的讀者。但就在娛樂化的影視傳媒的強(qiáng)力作用下，文學(xué)的審美價值變得日漸暗淡，文學(xué)的娛樂價值變得堅挺無比，審美的讀者慢慢被娛樂的讀者所取代。更多的讀者閱讀文學(xué)作品是想找樂子，是想尋求某種刺激，是想滿足某種世俗的欲望。
審美的讀者漸漸變成娛樂的讀者。讀者再也不想去進(jìn)行有距離的深度審美，再也不想面對文學(xué)作品進(jìn)行虛靜觀照和仔細(xì)品味，冉也不想在字里行間苦苦搜尋審美的詩情畫意，他們甚至認(rèn)為像以前那樣逐字閱讀是浪費(fèi)光陰，是自討苦吃。一切變得匆匆，漫游和瀏覽已成為流行的閱讀方式。
傳統(tǒng)文學(xué)的讀者群在急劇萎縮。而傳統(tǒng)文學(xué)在“萬物皆著娛樂之色彩”的娛樂時代，在娛樂傳媒的霸權(quán)統(tǒng)治中，也被娛樂化。這義使某些傳統(tǒng)文學(xué)的堅定讀者們也跟著被娛樂化。文學(xué)界正勁吹著“戲說”和“大話”風(fēng)潮，經(jīng)典作品紛紛被“水煮”和“歪說”，文學(xué)畫廊中的經(jīng)典人物形象紛紛改變了他們的典型性格，曾經(jīng)無比莊嚴(yán)的文學(xué)圣殿披上了娛樂的霓虹。保爾?柯察金被描畫成圣斗士，白雪公主“愛穿著高又泳衣去打獵”；少年閏土變?yōu)椤肮呕笞小保毁Z寶玉竟然對賈政的丫環(huán)說，“你別跟著我，我要去上網(wǎng)”；《背影》中的父親會唱“快使用雙截棍，哼哼哈嘿!飛檐走壁莫奇怪，去去就來”；《荷塘月色》里的“我”居然希望在荷塘看見MM在洗澡；《沙家浜》中的阿慶嫂變成了一個與胡司令和郭建光同時上床的。“生產(chǎn)不僅為主體生產(chǎn)對象，也為對象生產(chǎn)主體”(馬克思語)，娛樂化的文學(xué)澆灌出娛樂化的讀者，今天的讀者(尤其是青少年)大都變成了充滿后現(xiàn)代意味的新新人類，他們最愛看周星馳《大話西游》式的無厘頭電影，最愛讀《Q版語文》《燒烤三國》這樣的搞怪書籍，最愛寫充滿“爽歪歪”“酷” “MM”“東東”“886”“GG”“郁悶”“菜鳥”“暈死我了”“131420”“PK”“TMD”“灌水”等詞匯的作文和日記。
“聚變”效應(yīng)還表現(xiàn)為傳媒批評的興盛。按批評主體分類，傳媒時代的主要文學(xué)批評形式是兩種：一是傳媒批評，一是學(xué)院批評。傳媒批評指的不是新聞傳播學(xué)中所講的以傳媒為對象的批評，而是以強(qiáng)勢傳媒為批評載體，以傳媒記者、編輯、主持人、評論員、自由撰稿人為批評主體，以時評、綜述、隨筆、訪談、解說詞等作為批評文體的批評形式。學(xué)院批評則是以課堂、學(xué)術(shù)期刊為載體，以大學(xué)教授為主體，以課堂講義和學(xué)術(shù)論文為文體的批評形式。這兩種批評并存于文學(xué)批評領(lǐng)域，但受影視傳媒“聚”變效應(yīng)的影響，文學(xué)批評被拉攏到強(qiáng)勢傳媒的豪華宮殿里享受著榮華富貴，地位尊貴而顯赫，匯聚著超強(qiáng)的人氣。能呼風(fēng)喚雨，能滅人還能造神。而與此同時。學(xué)院批評成為娛樂化的大眾所不屑一顧甚至討厭的東西，它只能在寂寞的象牙塔中淪為圈子里的事情，自言自語，自開自敗，對作家、讀者和批評本身失去影響力。電視里的文化類節(jié)目、人物訪談、談話節(jié)目，大眾報刊上的文藝副刊、讀書版塊、文學(xué)專欄以及互聯(lián)網(wǎng)上的文學(xué)網(wǎng)頁和論壇，成為公眾獲知文學(xué)信息和文學(xué)價值評判的主要渠道。它們在前臺占盡風(fēng)光，而學(xué)院批評在后臺忍受著寂寞。
在傳媒批評的控制下，文壇顯得熱鬧無比，韓寒、豆蔻、郭敬明等“新新人類作家”不斷誕生；“70后”“80后”“90后”“晚生代”“胸口寫作”“下半身寫作”“作家”等概念名詞魚貫而出；“二張二王之爭”“馬橋事件”“王朔罵金庸”“余秋雨現(xiàn)象”等文學(xué)事件令人目不暇接；“華語文學(xué)傳媒大獎”“穿越文學(xué)大獎”“玄幻文學(xué)大獎”等各種傳媒文學(xué)大獎讓人眼花繚亂。在傳媒批評的作用下，讀者受眾記住了閃亮于傳媒上的文學(xué)英雄，在種種文學(xué)事件中獲得娛樂和獵奇心理的滿足，在傳媒人煽情的評論文字里建立自己的文學(xué)認(rèn)同。電視上盛傳《哈利波特》，讀者便排起長龍購買《哈利波特》；電視上經(jīng)常晃動著余秋雨的身影，余秋雨的讀者便大幅增加；電視欄目力薦《狼圖騰》，許多讀者的案頭便擺上了《狼圖騰》。傳媒批評的作用就是如此明顯和迅速。而那些炮制傳媒批評的記者、編輯、主持人、評論員、自由撰稿人們看到自己的批評產(chǎn)生如此的轟動效應(yīng)，不禁暗自得意，覺得自己比那些老氣橫秋的職業(yè)批評家們神氣得多。
“聚變”效應(yīng)還表現(xiàn)為文學(xué)的技術(shù)化傾向。傳媒的控制力在另一意義上即技術(shù)的控制力。當(dāng)下文學(xué)還通過技術(shù)化手段求得與影視傳媒的靠近以拓展其生存空間，求得新的發(fā)展機(jī)遇，求得文學(xué)各種價值的及時實現(xiàn)。這一傾向首先體現(xiàn)在文學(xué)創(chuàng)作上。一些作家、搞起了“活頁體小說”“辭典體小說”“游戲體小說”等技術(shù)性極強(qiáng)的文本實驗，體現(xiàn)了作家在文本創(chuàng)新上對技術(shù)的追求。其次，在影視技術(shù)的影響下，許多作家的文學(xué)創(chuàng)作中有意或無意地體現(xiàn)出圖像化、鏡頭化的行文技巧，這也是文學(xué)創(chuàng)作技術(shù)化的表征。如衛(wèi)慧、棉棉、朱文穎、韓寒、郭敬明等作家，在他們的小說中，意識流、光與影、節(jié)奏、結(jié)構(gòu)乃至音響等方面的表現(xiàn)都每每呈現(xiàn)著影視鏡頭語言的感覺。再次，作家體驗生活的方式也呈現(xiàn)出技術(shù)化的傾向。在影視和網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢傳媒出現(xiàn)以前，作家體驗生活的第一渠道是在現(xiàn)實生活中親自實踐，進(jìn)行直接體驗；第二渠道是通過書籍報刊閱讀相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行間接體驗。但影視傳媒出現(xiàn)以后，世界各地的風(fēng)景、民俗、社會概況通過影視呈現(xiàn)于作家的面前，作家足不出戶就看到了世界的萬千景象，不用親自游覽就看盡了世界的大好河山，不用生活實踐和文本閱讀就知曉了世界風(fēng)情。這樣，作家對現(xiàn)實生活的直接體驗讓位于影視觀賞式的間接體驗，讀文體驗讓位于讀圖體驗。在這樣的傳媒技術(shù)語境之下，作家需要親自體驗生活的古老傳統(tǒng)近乎土崩瓦解。
【關(guān)鍵詞】IP；版權(quán)價值；版權(quán)運(yùn)營；價值鏈；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
一、內(nèi)容公司IP版權(quán)價值開發(fā)的困境
作為上游的內(nèi)容IP源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP具有打通泛娛樂文化全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，因此各界對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的需求急速增加。但相較于美國漫威、迪士尼等國外成熟的IP開發(fā)商運(yùn)營體系，目前國內(nèi)的內(nèi)容公司對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP還缺乏系統(tǒng)培育、長期運(yùn)營、系統(tǒng)開發(fā)的能力。在現(xiàn)有的運(yùn)營開發(fā)條件下，很多時候IP只是內(nèi)容公司給投資方講的一個美麗故事。閱文集團(tuán)是目前國內(nèi)市場份額、內(nèi)容體量、用戶基礎(chǔ)、作家群體皆位列第一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容公司，其定位為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺。公司運(yùn)營著全國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，旗下內(nèi)容平臺包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，華文天下、榕樹下等圖書出版及數(shù)字發(fā)行品牌，天方聽書、懶人聽書等音頻品牌，以及起點讀書、QQ閱讀等APP。以閱文集團(tuán)為例，探討內(nèi)容公司在IP版權(quán)價值開發(fā)中面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，主要是基于以下兩點考慮：（1）內(nèi)容公司是IP版權(quán)的核心持有方，在IP內(nèi)容培育和變現(xiàn)的所有環(huán)節(jié)或形式中扮演著不可或缺的角色；（2）閱文集團(tuán)是中國最具有代表性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容公司，見證了也牽制著整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。閱文集團(tuán)如何充分挖掘旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)價值，以IP為基點，向泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈輻射、滲透，仍有待繼續(xù)探索，事實證明這條路并不好走。
1．被資本沖擊的內(nèi)容市場
各路資本和BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的競爭加劇，閱文集團(tuán)的同類企業(yè)如中文在線、掌閱科技、三大通訊運(yùn)營商移動閱讀基地等，都在瓜分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。資本介入內(nèi)容市場后，給IP版權(quán)價值開發(fā)提供了巨大的資金支持，穩(wěn)定的資金鏈和充裕的現(xiàn)金流保障了開發(fā)過程的順利進(jìn)行。但資本是一把雙刃劍，資本的逐利性導(dǎo)致IP孵化的非理性開發(fā)，IP泡沫的出現(xiàn)使內(nèi)容市場的發(fā)展前景變得不明朗，進(jìn)而削弱了資本對閱文集團(tuán)的信心。（1）內(nèi)容平臺核心創(chuàng)作能力下降在IP時代，商業(yè)資本的加入讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP版權(quán)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越互聯(lián)網(wǎng)的范疇，進(jìn)入泛娛樂市場。這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP提出了更高的要求——除了給文化娛樂產(chǎn)業(yè)持續(xù)不斷地供給內(nèi)容源，還需要與其他文化娛樂形式形成良性互動。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在嚴(yán)重的類型與內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏原創(chuàng)精品的問題。當(dāng)某個時期某類型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品受市場熱捧，跟風(fēng)作品便一窩蜂出現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域還存在金字塔現(xiàn)象。如閱文集團(tuán)雖擁有百萬級的作者，但大量資源集中在極少數(shù)知名作者和作品上，從而忽視了對新人的培養(yǎng)。一旦知名作者合同到期，或被其他網(wǎng)站挖走，或自立門戶，中下層作者創(chuàng)作能力無法馬上滿足市場需求的話，閱文集團(tuán)則面臨核心創(chuàng)作能力流失、被競爭對手搶占先機(jī)的局面。從閱文集團(tuán)最新的2018白金作家名單看，依舊是唐家三少、貓膩、辰東等老面孔，90后的新生創(chuàng)作力量只占25%。看似龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者群體中，能夠滿足IP市場需求的精品內(nèi)容創(chuàng)作者仍是極少數(shù)，大量成熟的精品被授權(quán)開發(fā)后，后續(xù)IP的產(chǎn)出無法滿足下游多樣化、垂直化的市場需求。流失了知名作者和核心作品的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在內(nèi)容方面的權(quán)威性將受到挑戰(zhàn)。（2）下游市場對IP逐漸降溫版權(quán)價值評估體系不完善和資本過度介入，以及IP價格的非理性追高，加劇了IP的泡沫化，導(dǎo)致投入產(chǎn)出比和內(nèi)容價值的風(fēng)險增大，下游市場對IP開始變得謹(jǐn)慎。當(dāng)初，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為市場競相爭搶的香餑餑時，產(chǎn)業(yè)下游的影視、動漫、游戲公司拼命搶購囤積，IP價格在商業(yè)資本的運(yùn)作下一路上漲，動輒成千上百萬元。但是，中國的IP市場并不成熟，過快增長的步伐導(dǎo)致因噎廢食。業(yè)界對IP的認(rèn)知并不成熟，對如何挖掘IP價值也不清晰，版權(quán)開發(fā)缺乏整體思路，跟風(fēng)者、投機(jī)者居多。已開發(fā)出來的IP結(jié)果并不理想，過度開發(fā)透支了版權(quán)價值。許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容并不適合照搬上熒屏，影視公司為了追求收視率，會從商業(yè)的角度對作品進(jìn)行改編，最終播放的影視作品往往與原著有一定出入，令忠實的“原著黨”大失所望。一些IP改編劇因盲目追求流量明星、制作成本投入低、制作水平粗糙等引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與影視劇制片方及編劇的沖突。如《幻城》《孤芳不自賞》《醉玲瓏》及《三生三世十里桃花》電影版等許多原本被看好的IP劇都遭遇了滑鐵盧，影視制作公司賴以生存的大IP+大投資+大制作+大陣容模式并不總是那么奏效。目前，國內(nèi)極少制作公司能夠獨(dú)自包攬一個IP的影視、游戲、漫畫、舞臺劇、周邊等各類版權(quán)形式的整體運(yùn)營，往往需要與不同合作方合作，這就導(dǎo)致出現(xiàn)多個授權(quán)方、授權(quán)方式復(fù)雜、整體開發(fā)困難等局面，無法形成品牌效應(yīng)，商業(yè)價值也就有待考量。（3）版權(quán)保護(hù)問題凸顯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作讓很多作者從中受益，收獲了大批粉絲。在資本的推動下，IP時代將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)價值和版權(quán)保護(hù)問題凸顯出來。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的收入主要依靠VIP訂閱付費(fèi)，但是盜版網(wǎng)站一直擠占、掠奪網(wǎng)絡(luò)和文學(xué)網(wǎng)站的利益，依靠“專業(yè)”技術(shù)，盜版網(wǎng)站可以在正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更新后短時間內(nèi)竊取內(nèi)容，甚至達(dá)到同步更新的效果。與此同時，隨著IP劇的熱播，由熱門IP引發(fā)的侵權(quán)問題也十分普遍。如《羋月傳》《庶女有毒》《三生三世十里桃花》等都因為版權(quán)問題出現(xiàn)在熱搜上，版權(quán)糾紛使IP版權(quán)市場蒙上陰影。取證難、成本高、制度不完善等問題，讓網(wǎng)站和作者的維權(quán)之路舉步維艱。版權(quán)意識缺乏、行政管理不到位、法律法規(guī)體系不夠完善等，給IP版權(quán)授權(quán)開發(fā)和保障版權(quán)方權(quán)益帶來了挑戰(zhàn)。
2．IP開發(fā)疲軟的內(nèi)容價值鏈
產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是打造產(chǎn)業(yè)價值鏈，產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間為滿足用戶特定需求或進(jìn)行特定產(chǎn)品生產(chǎn)的一系列價值增值的活動［3］。閱文集團(tuán)近千億元的市值主要也是基于資本市場對其在未來IP版權(quán)價值開發(fā)方面的期待。版權(quán)價值開發(fā)主要有幾種IP形態(tài)——數(shù)字閱讀、版權(quán)銷售、版權(quán)入股、版權(quán)分成、同步開發(fā)、反向定制。閱文集團(tuán)的IP版權(quán)開發(fā)戰(zhàn)略并非一帆風(fēng)順。（1）核心收入依賴在線閱讀閱文集團(tuán)70%以上的核心收入來源于在線閱讀業(yè)務(wù)。在線閱讀收入主要來自網(wǎng)站用戶付費(fèi)、移動運(yùn)營商無線閱讀業(yè)務(wù)、第三方平臺分成等。作為閱文集團(tuán)的支柱收入，在線閱讀業(yè)務(wù)2015年至2017年增幅分別為114%、103%、73%，呈下降趨勢。由此可見，在線閱讀產(chǎn)品的收入增長有限，若想拉動整體收入增長，就必須依靠自有網(wǎng)站用戶規(guī)模的擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長主要來自營銷推廣和流量購買，而閱文集團(tuán)2016年這一項的推廣費(fèi)用已高達(dá)4.9億元，未來繼續(xù)擴(kuò)大投入的可能性較小。且閱文集團(tuán)已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場70%以上的市場份額，又面臨掌閱、百度和阿里系文學(xué)網(wǎng)站的競爭，可見未來用戶規(guī)模增長有限。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利開始消退的環(huán)境下，用戶被各類新媒體分流，尤其是視頻平臺的崛起，僅靠文字留住用戶注意力的在線閱讀收入增長能力十分有限。（2）出版、游戲業(yè)務(wù)營收難成氣候閱文集團(tuán)旗下已有中智博文、華文天下、聚石文華等多家圖書出版公司，負(fù)責(zé)集團(tuán)的圖書出版業(yè)務(wù)。此外，集團(tuán)不斷拓展與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的合作：一方面，引入傳統(tǒng)紙質(zhì)出版資源，把紙質(zhì)書轉(zhuǎn)化為電子書上傳網(wǎng)絡(luò)平臺；另一方面，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品提供給傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)出版實體書。從表1可以看出，2015年至2017年，閱文集團(tuán)紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)無論是收入總額還是整體占比都呈下降趨勢。在IP改編劇火爆之前，網(wǎng)絡(luò)游戲是先于影視劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP結(jié)緣的，但閱文集團(tuán)親自操刀的網(wǎng)絡(luò)游戲收益并不理想，甚至不足以支撐一塊單獨(dú)的業(yè)務(wù)收入，而是和網(wǎng)絡(luò)廣告收入一起被歸并到“其他”收入中。內(nèi)容公司先天缺乏游戲基因，要自己主導(dǎo)游戲的研發(fā)運(yùn)營，顯得力不從心。（3）版權(quán)運(yùn)營空間有限版權(quán)運(yùn)營收入是閱文集團(tuán)第二大收入來源。閱文集團(tuán)雖然手握中國最大的IP庫，但可改編的IP很少，且IP嚴(yán)重依賴市場的認(rèn)知，受政策的影響較大，當(dāng)市場出現(xiàn)需求轉(zhuǎn)向或政策限制的時候，IP流量流失，價值就會大大削減。如穿越重生劇、架空古裝劇被禁拍以后，一度火熱的穿越小說就變得無人問津，或被改得面目全非、價值貶損。從未來發(fā)展空間看，閱文集團(tuán)從2015年開始著力發(fā)展版權(quán)運(yùn)營業(yè)務(wù)，2016年在電影、電視劇等多個改編行業(yè)拿下第一，這些成績基本上是靠重點IP取得的。《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等重點IP漸次開發(fā)完成或正在開發(fā)，如何持續(xù)生產(chǎn)兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的IP內(nèi)容是閱文集團(tuán)面臨的重要課題，過度依賴頭部IP，未來可持續(xù)開發(fā)的增長空間將是有限的。（4）人才結(jié)構(gòu)亟待升級擁有大量IP是閱文集團(tuán)的資源優(yōu)勢，但資本更加關(guān)注的是閱文集團(tuán)未來是否具有源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及將IP轉(zhuǎn)化為版權(quán)衍生品的能力，這也決定著資本市場是否會一直保持對閱文集團(tuán)的信心。原創(chuàng)作者是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的原動力和持續(xù)生產(chǎn)力，對新作者及新內(nèi)容的挖掘和培育的能力決定一個內(nèi)容公司持續(xù)前行的程度。但被資本裹挾的閱文集團(tuán)過多關(guān)注頭部作者，趨于功利化，似乎已經(jīng)失去了培育新人新作的耐心。IP的全版權(quán)開發(fā)需要具有前瞻性的戰(zhàn)略眼光和前置的方案設(shè)計，這就要求原創(chuàng)作者和開發(fā)團(tuán)隊具有良好的市場思維和項目管理能力。但是以閱文集團(tuán)為代表的內(nèi)容公司，現(xiàn)有的人才架構(gòu)以早期原創(chuàng)網(wǎng)站的編輯運(yùn)營人員為主，營銷、渠道、版權(quán)合作等團(tuán)隊多數(shù)由這些編輯人員轉(zhuǎn)型而來，缺少專業(yè)的版權(quán)開發(fā)人員。閱文集團(tuán)的“運(yùn)營大平臺+作者上傳作品+編輯挖掘簽約作品+平臺培育作者作品+平臺授權(quán)作品下游市場開發(fā)”的版權(quán)運(yùn)營機(jī)制，遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，集內(nèi)容、運(yùn)營、營銷、管理、法律等方面知識為一體的復(fù)合型版權(quán)經(jīng)紀(jì)人才嚴(yán)重缺乏。
二、內(nèi)容公司IP版權(quán)價值開發(fā)的策略與建議
以往的IP開發(fā)多是無序的，隨著大量資本參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，IP產(chǎn)業(yè)的價值鏈逐漸發(fā)生變化，割裂狀態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向融合。面對同一個IP，往往由版權(quán)方主控，從IP開發(fā)的上游原創(chuàng)作者到下游終端渠道或平臺共同參與，引入不同的投資方和專業(yè)團(tuán)隊，風(fēng)險分擔(dān)收益共享。為了實現(xiàn)全版權(quán)開發(fā)的價值最大化，IP版權(quán)價值的開發(fā)必然是一個開放的、動態(tài)的、發(fā)展的生態(tài)。本文從IP孵化的源頭、版權(quán)運(yùn)營環(huán)節(jié)、合作開發(fā)環(huán)節(jié)、用戶市場環(huán)節(jié)及版權(quán)保護(hù)機(jī)制等方面，探討以閱文集團(tuán)為代表的內(nèi)容公司在IP版權(quán)開發(fā)上應(yīng)有的策略。
1．IP孵化合伙人制
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作者是整個內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)鏈的原動力，因此，IP開發(fā)必須從IP孵化的源頭即作者入手。如何從百萬級作者庫中發(fā)掘培養(yǎng)新人，保證作者的寫作質(zhì)量和利益，以版權(quán)經(jīng)紀(jì)形式替代版權(quán)，顛覆IP市場一錘子買賣的傳統(tǒng)方式，是內(nèi)容公司未來IP版權(quán)價值開發(fā)中可以思考和踐行的方向。IP孵化合伙人制，即從IP孵化的初期，作者和內(nèi)容公司就參與其中，以項目或公司形式達(dá)成合作。作者從單一的內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為編劇或文學(xué)統(tǒng)籌，以版權(quán)入股、投資等方式放棄短期內(nèi)付費(fèi)閱讀的收益，參與自己作品的影視、游戲、漫畫等項目開發(fā)。這樣可以更積極健康的心態(tài)全身心投入內(nèi)容創(chuàng)作和改編中，從而實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。IP孵化合伙人制整合了IP開發(fā)各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢資源，實現(xiàn)版權(quán)價值的最大化，這或是未來整個文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。
2．升級重構(gòu)運(yùn)營團(tuán)隊
IP時代對編輯運(yùn)營團(tuán)隊的綜合素養(yǎng)提出了更高要求——不僅要服務(wù)于自身內(nèi)容平臺的內(nèi)容篩選推薦，還需要關(guān)注內(nèi)外部更開放的市場動態(tài)變化。這就要求編輯運(yùn)營團(tuán)隊不僅要精通自己所處的領(lǐng)域，還要站在更高視角去了解文化娛樂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域。作品從創(chuàng)作到上線的全程受編輯運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)度的影響，因此內(nèi)容公司需要升級重構(gòu)編輯運(yùn)營隊伍，建立健全編輯、運(yùn)營、策劃、營銷、版權(quán)合作隊伍，提升團(tuán)隊在選題策劃、發(fā)掘作品、宣傳推廣等方面的業(yè)務(wù)能力，將版權(quán)運(yùn)營升級為版權(quán)經(jīng)紀(jì)。國外版權(quán)經(jīng)紀(jì)人機(jī)制已較為成熟，相較而言，國內(nèi)更多的是版權(quán)形式。版權(quán)經(jīng)紀(jì)人既要求具有全面的版權(quán)專業(yè)知識和法律意識，能輔助作者完成作品版權(quán)保護(hù)與交易，又要具有敏銳的市場洞察力，善于捕捉、分析下游市場需求，權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。內(nèi)容公司應(yīng)盡早引入版權(quán)經(jīng)紀(jì)人制度，組建自有的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人隊伍，加強(qiáng)對版權(quán)經(jīng)紀(jì)人隊伍的專業(yè)培訓(xùn)和管理，以應(yīng)對未來版權(quán)開發(fā)的復(fù)雜挑戰(zhàn)。
3．開放內(nèi)容跨界合作
合作開發(fā)是價值鏈延伸的重要手段。開放內(nèi)容合作，不僅指內(nèi)容平臺之間的合作，還包括上下游市場之間以及國內(nèi)與海外市場之間的開放、跨界合作。通過合作，使更多的專業(yè)性企業(yè)參與到價值開發(fā)環(huán)節(jié)，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，合作共贏，共同在某個環(huán)節(jié)上建立新的競爭優(yōu)勢。將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)置于文化娛樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)中時，為推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)跨界開發(fā)，價值鏈不同環(huán)節(jié)的參與者應(yīng)在利益一致的前提下相互促進(jìn)與協(xié)作，積極打造IP品牌，利用品牌效應(yīng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。這就需要打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上下游市場，集合各方資源，形成品牌規(guī)模效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容公司應(yīng)打破價格壁壘，開放內(nèi)容合作，從單純的IP輸出轉(zhuǎn)向與其他文化娛樂領(lǐng)域同步聯(lián)動，探索更多授權(quán)合作方式，對IP進(jìn)行品牌定位和重塑，注重品牌的延伸和傳播，通過多種授權(quán)合作來實現(xiàn)IP增值。
4．挖掘粉絲效應(yīng)經(jīng)濟(jì)價值
粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，以達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的［5］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之所以受到下游市場的青睞，除內(nèi)容質(zhì)量外，還有一個重要因素是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品擁有千萬量級的原著粉絲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的原著粉絲對作者及其作品有著極高的忠誠度和黏性。他們依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，因共同的閱讀愛好聚合在一起，在網(wǎng)站評論區(qū)、貼吧、QQ群、微信群、微博上支持作者和作品。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)作者及娛樂消費(fèi)市場的主流用戶正在向90后乃至00后過渡，這個受眾群體的需求是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場需要重點研究的對象。在閱文集團(tuán)的活躍作者中，90后的比例高達(dá)78%，相應(yīng)的讀者用戶也是90后占據(jù)主體。這部分受眾是否買單，粉絲效應(yīng)所帶來的價值是版權(quán)價值開發(fā)成功與否的關(guān)鍵。閱文集團(tuán)等內(nèi)容公司可利用原著粉絲的力量挖掘市場，借助騰訊的強(qiáng)社交優(yōu)勢資源，打通娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的鏈接，進(jìn)一步挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的市場價值。
5．加強(qiáng)IP版權(quán)保護(hù)
互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，它加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的層層滲透，但網(wǎng)絡(luò)的開放性以及IP利益的放大使IP版權(quán)保護(hù)問題越來越受重視。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)改編開發(fā)熱潮中頻發(fā)的抄襲、權(quán)利不清晰等版權(quán)糾紛問題，暴露了我國版權(quán)保護(hù)立法滯后、行政執(zhí)法疲軟、司法保護(hù)力度不大、市場主體法律意識淡薄的問題。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)交易和價值開發(fā)的過程中，如何平衡和保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容平臺、開發(fā)者和用戶之間的利益，需要企業(yè)、社會和政府層面的共同努力。我國已經(jīng)制定了《中華人民共和國著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行辦法》等一系列與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP相關(guān)的法律法規(guī)和政策，但立法往往跟不上市場環(huán)境和技術(shù)迭代的變化。閱文集團(tuán)等內(nèi)容公司應(yīng)從IP保護(hù)需求的實際角度出發(fā)，提出更多具有實質(zhì)性、建設(shè)性意見，協(xié)助和促進(jìn)立法機(jī)關(guān)、政府管理部門、司法機(jī)關(guān)加快著作權(quán)法完善進(jìn)程，加大著作權(quán)行政處罰與監(jiān)管力度及司法審判保護(hù)力度。同時，內(nèi)容公司還應(yīng)當(dāng)在IP的傳播中發(fā)揮篩選甄別的作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，通過對各個環(huán)節(jié)的把關(guān)，引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范，規(guī)范市場秩序。此外，保護(hù)正版僅靠政府與行業(yè)的規(guī)范和推動是不夠的，還要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的版權(quán)法律意識，拒絕抄襲剽竊行為。這就需要平臺方加強(qiáng)對版權(quán)經(jīng)紀(jì)人隊伍的培訓(xùn)、管理，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家版權(quán)法律法規(guī)意識。同時，還需呼吁網(wǎng)絡(luò)讀者尊重原創(chuàng)，尊重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的智力勞動成果，從根本上降低盜版侵權(quán)行為發(fā)生的概率，傳播有價值的知識版權(quán)。
6．開拓、布局海外市場
相較傳統(tǒng)出版的版權(quán)輸出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海要晚一些，但是憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獨(dú)特的魅力，依靠粉絲的傳播力量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展非常快。2017年，閱文集團(tuán)面向海外市場的起點國際站上線，并與企鵝、蘭登等海外出版商合作出版網(wǎng)絡(luò)小說的實體書。引入國外先進(jìn)的制作模式和優(yōu)秀的制作團(tuán)隊合力打造IP，也是未來可嘗試之舉。閱文集團(tuán)旗下大量IP沒有得到開發(fā)或者開發(fā)結(jié)果不理想，主要原因是受限于國內(nèi)的IP運(yùn)作能力和制作水平。如玄幻類作品龐大的世界觀架構(gòu)、背景地圖、特效要求等，在國內(nèi)現(xiàn)有的制作水平下很難呈現(xiàn)理想的效果，這也是大多數(shù)IP劇被打上粗制濫造標(biāo)簽的重要原因。如果與好萊塢等先進(jìn)的制作團(tuán)隊合作，利用對方先進(jìn)的制作水平以及IP運(yùn)作和品牌塑造方面的經(jīng)驗，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)將大有助益。除市場的推動外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海還應(yīng)爭取政府政策的大力扶持。2015年，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出希望網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站在國家文化發(fā)展的戰(zhàn)略高度和國家文化安全的高度上思考問題，參與國際市場，并加大對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)在渠道和內(nèi)容上的支持，從政策層面上鼓勵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，提供海外翻譯補(bǔ)貼，這對企業(yè)來說是一大利好。
媒介作為外部生存背景對中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的滲透和影響是不能回避的，現(xiàn)代文學(xué)的自身塑造和構(gòu)建首先即是從報章開始。媒介既是物質(zhì)的，也是文化的、精神的，在作為載體和中介之外，有其主體性，傳遞訊息的同時也在努力塑造并呈現(xiàn)自身形象。由此，它的形態(tài)及變遷關(guān)涉到文學(xué)的生產(chǎn)、傳播與接受之調(diào)整變通。報章、廣播、影視及網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的相繼興起，于文學(xué)形成了不同的文化語境和共生現(xiàn)象，在媒介的沖擊和推力下，需要對文學(xué)的存在加以深度思考。
關(guān)鍵詞：媒介;形態(tài);現(xiàn)當(dāng)代文學(xué);關(guān)系
“大眾傳媒在建構(gòu)國民意識、制造時尚、影響思想潮流的同時，也在建造我們的‘現(xiàn)代文學(xué)’”[1]103，媒介作為外部生存背景對中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的滲透和影響是不能回避的，現(xiàn)代文學(xué)的自身塑造和構(gòu)建首先即是從報章開始，“自報章興，吾國之文體，為之一變……”。媒介既是物質(zhì)的，也是文化的、精神的，“現(xiàn)代傳媒(媒介)具有物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)的文化形態(tài)”[2]73，在作為載體和中介之外，本身就帶有信息，有其主體性，傳遞訊息的同時也在努力塑造并呈現(xiàn)自身形象，由此，它的形態(tài)及其變遷關(guān)涉到文學(xué)的生產(chǎn)、傳播與接受之調(diào)整變通。報章、廣播、影視以及當(dāng)下最具關(guān)注度的“數(shù)字化”新媒介———網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒的相繼興起，于文學(xué)形成了不同的文化語境和共生現(xiàn)象，構(gòu)成了現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)存在的“場”。媒介以其特有的強(qiáng)大沖擊和推力促使著文學(xué)觀念、內(nèi)容、形式及文學(xué)生產(chǎn)/傳播方式、作家身份和讀者/受眾心態(tài)等的改變，因此，對現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的存在狀態(tài)(整體風(fēng)貌與未來走向等)需要加以關(guān)注和探討。
一、報章印刷與新文學(xué)構(gòu)建
晚清與“五四”前后，民族先覺者們?yōu)閷で笊鐣兏锒|動文化并帶來文化機(jī)制的變化，文學(xué)革命成為最堅實有力的組成部分，并促成新文學(xué)與中國文學(xué)傳統(tǒng)的斷裂。在網(wǎng)絡(luò)和廣播、影視缺席的時代，報刊雜志處在最前沿，是文學(xué)作品傳播的重要媒介形式，它們催生、哺育了新文學(xué)，并在一定程度與意義上決定了新文學(xué)后來的發(fā)展/走向。文學(xué)觀念的變革與文體敘述的創(chuàng)新、寫作者文化“身份”特征的改變等都離不開報章、書籍等現(xiàn)代出版業(yè)的繁榮。如文學(xué)觀念變革的先驅(qū)者梁啟超的“新文體”成就即與報刊密不可分，“沒有大眾傳媒的發(fā)達(dá)也就沒有梁啟超”[3]17;另外，雜志和報紙副刊導(dǎo)致了職業(yè)作家和自由撰稿人的出現(xiàn)，“將作家從小作坊式的、自產(chǎn)自銷的歷史寫作狀態(tài)下解放出來，使他本人和其作品進(jìn)入到哈貝馬斯所說的‘公共空間’之中”[4]3;還有，如陳平原先生所說，從明清版刻到近代報章，這一轉(zhuǎn)折，不僅僅是技術(shù)問題，還牽涉到傳播形式、寫作技能、接受者的心態(tài)、寫作者的趣味等，實是關(guān)系重大。傳統(tǒng)文人的著述是“為人性僻耽佳句，語不驚人死不休”，“藏之名山，傳之后世”，而現(xiàn)代作家的創(chuàng)作是“朝甫脫稿，夕即排印，十日之內(nèi)，遍天下矣”，文學(xué)生產(chǎn)及傳播方式發(fā)生了巨大變化。同時，報章對文學(xué)內(nèi)容和形式亦有著重大影響，如報刊連載小說促使著作家調(diào)整筆墨以適應(yīng)其特征，魯迅的短篇雜文即為適應(yīng)副刊需要而寫成，小說從“說———聽”轉(zhuǎn)為“寫———讀”模式等等，使得讀書人耳目一新的當(dāng)時，既興奮，也不無惶惑。“五四”一代的新文學(xué)后來借助《中國新文學(xué)大系》(上海良友圖書公司出版)的編纂完成了其自我經(jīng)典化(總結(jié)與定位)，而此編輯設(shè)想無疑是現(xiàn)代編輯出版史上的一個成功的典型。從以上論述中可窺見報章媒介對現(xiàn)代中國文學(xué)進(jìn)程的深刻影響：“可以這么說，現(xiàn)代(新)文學(xué)之所以不同于古典文學(xué)，有思想意識、審美趣味、語言工具等方面的差異，但歸根到底，現(xiàn)代文學(xué)與大眾傳媒的結(jié)盟，很可能是最重要的因素”[1]103，而由此產(chǎn)生的文學(xué)活動特征一直被保留著，在當(dāng)今印刷媒介世界里內(nèi)涵基本沒有變化。
二、沖擊與合作：電子媒介與新文學(xué)傳統(tǒng)
報章印刷媒介帶來的是一種本源意義上的新質(zhì)文學(xué)，是一個文學(xué)新紀(jì)元的開辟，而以廣播、影視為代表的電子媒介的興起對此新文學(xué)傳統(tǒng)構(gòu)成了一種挑戰(zhàn)，大眾視聽消遣方式代替了個人化文本閱讀，使得文學(xué)的傳播又發(fā)生了一場革命。“新的媒體(介)催生新的文學(xué)，每一次媒體(介)的革命都會引發(fā)文學(xué)的革命。同時，現(xiàn)代傳媒也成為社會發(fā)展的文化中心，對社會的文化形成強(qiáng)大的影響力。這種影響既是對作家創(chuàng)作的影響，也是對社會的影響，特別是媒體(介)的商業(yè)化特征和政治化特征……”[2]159-160，廣播、影視媒介的出現(xiàn)帶來社會思維和行為方式的變化，使文學(xué)開始與時尚/流行文化聯(lián)系起來，并且逐漸娛樂化、商業(yè)化，文學(xué)的敘述方式、表現(xiàn)形式、接受觀念等也隨之調(diào)整和改變。聲色震撼、感官沖擊大有取代傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣之勢：廣播的直播讓人感覺到與現(xiàn)實世界的“有距離的同步”，把靜態(tài)無聲的文字變成動態(tài)有聲的語言來傳播，帶給讀者以全新的“閱讀”體驗;而影視(尤其是電視，它更多占據(jù)日常閑暇時間)則是使文學(xué)圖像化、商業(yè)化意味越來越濃厚，當(dāng)然也改變了讀者的趣味，使文學(xué)接受發(fā)生了很大的變化，對直觀畫面和身臨其境感的喜愛與對和輕松娛樂文學(xué)的消費(fèi)追求，取代了曾經(jīng)的文學(xué)文本閱讀的美感及愉悅，摒棄了深度思考。對此，很多熟悉或習(xí)慣紙質(zhì)文學(xué)形式的文學(xué)研究者發(fā)出了意義復(fù)雜的嘆惋———“文學(xué)終結(jié)論”，電子媒介的興起引起他們對于紙質(zhì)讀物命運(yùn)的擔(dān)憂，對于文學(xué)命運(yùn)轉(zhuǎn)折的悲觀，同時也在承認(rèn)電子媒介對文學(xué)的巨大影響和改造。但實質(zhì)應(yīng)是“每種媒介都既有優(yōu)點也有缺陷，所以……呈現(xiàn)出多種媒介并存的局面。……因此，說在電子媒介興起之后，……并不意味著文學(xué)的真正‘死亡’，而是邊緣化”[5]61，即印刷文學(xué)的中心地位遭到消解，需要調(diào)整文學(xué)敘述/藝術(shù)傳達(dá)方式，尋找印刷媒介與電子媒介的最佳結(jié)合點來應(yīng)對緊逼的挑戰(zhàn);而且不可否認(rèn)的是人類有著崇尚高雅和深刻的需要，不會止于浮光掠影式的感官滿足，尋求生的意義和價值源于人的本性，文學(xué)恰是對生命/人性的洞察與領(lǐng)悟，即符合了這種需要。文學(xué)本身并不拒絕/排斥新的電子媒介，“在紙質(zhì)書籍閱讀已經(jīng)大量減少、出版業(yè)萎縮、電子出版業(yè)超過傳統(tǒng)出版業(yè)的前提下，電子媒介不失為一種有效的傳播優(yōu)秀作品的方式”[5]63，如何更好地借助運(yùn)用它們并保持文學(xué)內(nèi)在的藝術(shù)獨(dú)立性/深刻性不為新媒介所“奴役”才是必須深思的重大問題。文學(xué)與影視的結(jié)合早在上世紀(jì)初就已出現(xiàn)，如作家、歐陽予倩、洪深、張恨水、張愛玲等或參與電影創(chuàng)作，或?qū)﹄娪斑M(jìn)行理論上的評論;后來一些經(jīng)典作品如《傷逝》《林家鋪子》《圍城》等等被搬上熒幕，由此形成的人氣聚集效應(yīng)帶來了紙質(zhì)圖書的再度熱銷，語言文字的獨(dú)特魅力被重新欣賞;新近的如《白鹿原》《紅高粱》《平凡的世界》等作品的影視改編和廣播臺有聲閱讀也使得很多受眾在表層的視聽圖像藝術(shù)欣賞之后，選擇重回文本感思作品的表意豐富性和藝術(shù)獨(dú)特性。另外，有些作品則是通過影視播出后才為大多數(shù)人所知曉，比如六六的《蝸居》和嚴(yán)歌苓的《金陵十三釵》等;還有如韓寒、郭敬明、明曉溪、饒雪漫等人，更是借助影視使自己的作品“梅開二度”，由此帶來印刷圖書的暢銷大賣，而這些也催生了影視文學(xué)。可以說，文學(xué)藝術(shù)是廣播和影視藝術(shù)形式的基礎(chǔ)，即文字語言絕不可缺席被取代，同時，電子媒介也大大拓展了文學(xué)的生存空間。雖然其中存在消極方面的影響，如影視改編與作品原意的大不相符;影視炒作現(xiàn)象使原作品的內(nèi)涵意義夸大或縮小等等，但這些都不能掩蔽電子媒介對文學(xué)的強(qiáng)大整合作用。
三、契機(jī)與危機(jī)：網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)
當(dāng)下最具關(guān)注度的“數(shù)字化”新媒介———網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，讓文學(xué)走向了大眾狂歡，眾聲喧嘩。20世紀(jì)90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等通訊工具的逐漸普及帶來了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”這一文壇新現(xiàn)象，“這些依附于數(shù)字化技術(shù)的新媒介作品，對文學(xué)的嬗變形成了強(qiáng)大的推力，也對文學(xué)傳統(tǒng)的歷史賡續(xù)造成了新的變奏”[6]143，給當(dāng)代中國文學(xué)帶來一種新的沖擊，也帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相對于報章印刷、廣播影視等來說，網(wǎng)絡(luò)是一種綜合性很強(qiáng)的媒介，它幾乎囊括了前幾種媒介的一切表現(xiàn)形式，可同時傳遞文字、聲音、圖像、動畫等信息，具有靈活性、開放性、實時性、交互式、全球性等特點。其對社會文化生態(tài)的影響范圍之廣泛、變革之劇烈、滲透之全方位是前幾次媒介革命所不及的。文學(xué)的存在方式自然就會大量轉(zhuǎn)向“數(shù)字化生存”，幾乎全部的原印刷文學(xué)作品(國內(nèi)外)都被數(shù)字化復(fù)制儲存在網(wǎng)絡(luò)資源庫中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)更是難以數(shù)計，“讀/刷屏”多于讀書，紙與筆遜位于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得文學(xué)的創(chuàng)作、閱讀和傳播方式以至作者身份、讀者接受等又一次從媒介本體上發(fā)生重大轉(zhuǎn)型與改變。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)對文學(xué)發(fā)展的影響現(xiàn)已有很多評論，綜合觀之，主要集中在網(wǎng)絡(luò)之于文學(xué)轉(zhuǎn)型的“啟蒙”和“消解”雙重角色上：借助網(wǎng)絡(luò)的大眾化敘事，對既有的文學(xué)體制、文學(xué)舊觀念和傳統(tǒng)的作家文化身份等進(jìn)行了革新顛覆，文學(xué)刊物和報紙編輯的權(quán)威性被消解，突破了原有的文學(xué)慣例/成規(guī)，推進(jìn)了文學(xué)寫作/閱讀自由度的同時，也帶來消極和異化的一面，比如網(wǎng)絡(luò)媒介的技術(shù)化對于文學(xué)性的消解，“自娛以娛人”的文學(xué)觀念轉(zhuǎn)變導(dǎo)致非藝術(shù)化問題越來越嚴(yán)重;網(wǎng)絡(luò)大都是隱匿真名的，在虛擬的身份中，消解了作家該有的“責(zé)任焦慮”，導(dǎo)致主體承擔(dān)感的淡化，致使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品意義缺失;數(shù)字化復(fù)制及拼貼技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為一種易碎的沒有重量的存在，帶來的是文學(xué)經(jīng)典的隱退與文學(xué)信仰的消褪，“……數(shù)字媒介寫作重發(fā)表不重發(fā)現(xiàn)、重表達(dá)不重原創(chuàng)，它用機(jī)械復(fù)制與技術(shù)拼貼消弭了原創(chuàng)與仿擬的界限”[6]153，帶來文學(xué)身份危機(jī)。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的虛擬真實帶來的只是數(shù)字化媒介之間的交往，雖然在公共網(wǎng)絡(luò)上，每個都能夠恣意用文字盡情狂歡或者與受眾互動喧嘩，但實質(zhì)上都是“孤獨(dú)的人們在排解孤獨(dú)”而已，離開了網(wǎng)絡(luò)，一切只是虛空，沒有厚實感，所以，大多網(wǎng)絡(luò)還是希望自己的作品能夠印刷成紙質(zhì)圖書出版，等等，這些顯示出網(wǎng)絡(luò)媒介的缺陷暗弱。但不能因此把網(wǎng)絡(luò)媒介看成文學(xué)的對立物，它是新的文學(xué)契機(jī)，重點在于如何利用好網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢在數(shù)字化語境中提升文學(xué)。
四、結(jié)語
以上犖犖大端地分析了幾種媒介形態(tài)與文學(xué)的關(guān)系，當(dāng)下是印刷、電子、網(wǎng)絡(luò)媒介多元并存的格局，它們各有自己的優(yōu)勢與缺陷，互補(bǔ)共存著，在矛盾中整合，文學(xué)的存在狀態(tài)也由此豐富多彩。當(dāng)然，其中存在著顯在的文學(xué)“憂慮”———在媒介技術(shù)本身帶給文學(xué)的擠壓沖擊之外，還有“任何媒體都不可能是自足的存在，它必然處于多重體制之中，……體制的制約是外來的、強(qiáng)制的，而自己的思想、立場與利益的驅(qū)動則是內(nèi)在的、自發(fā)的;……它們都要通過媒體對文學(xué)產(chǎn)生影響”[7]137-138，即媒介是由人來決定如何運(yùn)用它的，“體制”與“市場化”也同時通過媒介規(guī)約著文學(xué)，尤其是商業(yè)化的功利主義，帶來文學(xué)生態(tài)環(huán)境的惡化，借用程光煒先生的說法，即“媒介焦慮”，“一方面，大眾媒介極大地改變了作家的文化身份和文學(xué)的生產(chǎn)方式，帶給人們強(qiáng)烈的參與意識和登場的欲望;另一方面，就在這一過程中，媒介也在謀殺現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的‘詩性’”[4]4，進(jìn)入“功利化”或“解構(gòu)”的運(yùn)作怪圈，這些都是必須正視面對的文學(xué)困境。所以，在通過媒介視角更為原生態(tài)地看到了中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的真實存在面貌后，如何理性對待媒介與文學(xué)的關(guān)系，如何在媒介語境下保存/增強(qiáng)文學(xué)的生命力，堅守文學(xué)性，重構(gòu)/開辟文學(xué)新境界等問題的重要性不言自明，如果讓媒介技術(shù)和商業(yè)化等外在力量牽著文學(xué)走，那么“文學(xué)消亡論”就不只是悲觀的嘆息了，需要來自傳媒機(jī)構(gòu)、作家、批評家、讀者大眾等的共同反思與努力。
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許昌學(xué)院是一所省屬全日制普通本科院校。學(xué)校坐落于漢魏故都——河南省許昌市。許昌地處中原腹地，三國文化底蘊(yùn)深厚，鈞瓷藝術(shù)獨(dú)具魅力，地理位置優(yōu)越，城市環(huán)境優(yōu)美，先后獲得國家優(yōu)秀旅游城、國家園林城、國家森林城、國家衛(wèi)生城、中國花木之都、中國十佳宜居城市等稱號。2013年許昌學(xué)院被確定為河南省“地方本科高校轉(zhuǎn)型發(fā)展試點單位”，在2014年教育部本科院校學(xué)生滿意度排名中位居河南省第三位。
許昌學(xué)院占地1700畝，建筑面積60余萬平方米，館藏紙質(zhì)圖書172.6萬冊。學(xué)校設(shè)有25個教學(xué)院部，舉辦有57個本科專業(yè)和14個專科專業(yè)，涵蓋理學(xué)、工學(xué)、文學(xué)、史學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、教育學(xué)、藝術(shù)學(xué)、醫(yī)學(xué)等十個學(xué)科門類，擁有10個和省級特色專業(yè)、綜合改革試點專業(yè)等，4個河南省高校實驗教學(xué)示范中心。現(xiàn)有全日制在校生兩萬四千人。
學(xué)校校園文化獨(dú)具特色，藝術(shù)氣息氛圍濃厚，學(xué)生社團(tuán)十分活躍，在全省全國競賽活動中屢屢獲獎。先后獲得第九屆中國舞蹈"荷花獎"校園舞蹈大賽表演金獎，第十屆河南省音樂舞蹈大賽金獎第一名，舞蹈啦啦隊獲全國第四屆健康活力大賽亞軍，并代表中國參加世界啦啦隊錦標(biāo)賽。 作為河南省第四屆大學(xué)生藝術(shù)展演活動藝術(shù)作品暨高校教師書畫攝影作品展的承辦單位，長期以來，許昌學(xué)院高度重視藝術(shù)教育工作，藝術(shù)教育水平不斷提升，硬件建設(shè)不斷加強(qiáng)，校園藝術(shù)活動豐富多彩。
學(xué)校堅持開放辦學(xué)，與俄羅斯南烏拉爾大學(xué)、加拿大荷蘭學(xué)院、美國蒙大拿州立大學(xué)(比靈斯)、美國西俄勒岡大學(xué)、美國肯塔基州莫瑞州立大學(xué)、美國緬因大學(xué)、英國伍斯特大學(xué)、印度斯坦文理學(xué)院等國外高校開展合作辦學(xué)，共同培養(yǎng)高素質(zhì)專門人才。與大連理工大學(xué)、華中師范大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、西南石油大學(xué)等聯(lián)合培養(yǎng)研究生，并具有留學(xué)生招生資格。
學(xué)校秉承"崇德礪志、博學(xué)敬業(yè)"的校訓(xùn)，弘揚(yáng)"教學(xué)神圣、崇尚學(xué)術(shù)"的辦學(xué)理念。站在新的歷史起點，學(xué)校將堅持“地方性、應(yīng)用型、服務(wù)型“的辦學(xué)定位，堅持融入地方辦學(xué)，強(qiáng)化內(nèi)涵提升，突出特色建設(shè)，為把學(xué)校建設(shè)成為特色鮮明的高水平應(yīng)用技術(shù)大學(xué)而努力!
藝術(shù)類學(xué)院簡介
美術(shù)學(xué)院現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、美術(shù)學(xué)、繪畫等專業(yè)。 美術(shù)學(xué)院下設(shè)有中國畫教研室、油畫教研室、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計教研室、視覺傳達(dá)教研室、產(chǎn)品設(shè)計教研室、基礎(chǔ)技能教研室、基礎(chǔ)理論教研室、成人教育研究室;有工筆畫研究所、書法藝術(shù)研究所、設(shè)計藝術(shù)研究所、鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)研究中心等教學(xué)科研。學(xué)院現(xiàn)存圖書資料16000余冊、期刊30余種。
美術(shù)學(xué)院現(xiàn)有專職教師 62名，其中教授2名、副教授8名、出國留學(xué)人員2名、博士研究生2名、碩士研究生38名，師資力量雄厚。近年來美術(shù)學(xué)院師生多次在美術(shù)作品比賽中獲獎，完成科研項目省級10項，地廳級43項，出版著作15部，藝術(shù)作品獲得國家省級以上獎勵238項。科研成果的數(shù)量和質(zhì)量都在我校的先進(jìn)行列。
2008年河南省教育廳批準(zhǔn)美術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)專業(yè)為了“省級特色專業(yè)”。2010年2月美術(shù)學(xué)院被教育部批準(zhǔn)為首批“教育部普通高等院校美術(shù)學(xué)(教師教育)本科課程試點”單位，2013年產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)被批準(zhǔn)為綜合改革試點專業(yè)。
1、視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 世界現(xiàn)代設(shè)計史、設(shè)計概論、標(biāo)志設(shè)計、字體設(shè)計、圖形設(shè)計、商業(yè)攝影、數(shù)字設(shè)計基礎(chǔ)、編排設(shè)計、插圖設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、展示設(shè)計等、市場營銷學(xué)、多媒視覺傳播設(shè)計、品牌與傳播設(shè)計、出版物設(shè)計和視覺藝術(shù)設(shè)計賞析等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)旨在培養(yǎng)具有較高審美藝術(shù)素養(yǎng)、良好創(chuàng)新性思維、扎實的專業(yè)基礎(chǔ)和實踐能力、可持續(xù)發(fā)展的復(fù)合創(chuàng)新型專業(yè)人才。主要就職范圍為高等院校、藝術(shù)設(shè)計公司、出版單位、新聞媒體、影視動畫公司、傳媒及媒體藝術(shù)機(jī)構(gòu)等。
2、環(huán)境設(shè)計專業(yè)(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 素描、色彩、室內(nèi)制圖、效果圖技法、攝影、效果圖表現(xiàn)技法、計算機(jī)輔助設(shè)計、模型基礎(chǔ)、人體工程學(xué)、中外建筑史、公共藝術(shù)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、景觀設(shè)計、制圖基礎(chǔ)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計概論、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、平面構(gòu)成等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 系統(tǒng)掌握藝術(shù)設(shè)計的基本理論和基本知識，能熟練運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計工具及手段進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計實踐，熟悉并了解環(huán)境、建筑等方面的專業(yè)知識，能在專業(yè)設(shè)計公司及其他企事業(yè)單位從事室內(nèi)外環(huán)境、展示、家具及裝飾工程等方面設(shè)計工作的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)應(yīng)用型專門人才。
3、產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 設(shè)計素描、設(shè)計色彩、中國畫基礎(chǔ)、平面設(shè)計軟件、泥釉料配置、模具成型、手工成型、窯爐、拉坯技法實訓(xùn)等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 主要培養(yǎng)具備陶瓷藝術(shù)設(shè)計相關(guān)知識和基本技能，能從事陶瓷裝飾、陶瓷造型、陶瓷創(chuàng)作和其它各類藝術(shù)設(shè)計工作的高級應(yīng)用型技術(shù)人才。學(xué)生畢業(yè)后可在陶瓷企業(yè)的設(shè)計部門或工藝美術(shù)部門、科研和教育單位從事產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)作和教學(xué)工作。
4、美術(shù)學(xué)(書法)專業(yè)(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 古代漢語、中國書法史、書法研究、篆刻研究、書論選讀、隸書技法、楷書技法、草書技法、行書技法、書法創(chuàng)作、篆刻、現(xiàn)代書法研究、國畫基礎(chǔ)、詩詞賞析、書法創(chuàng)作等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)掌握美術(shù)學(xué)(書法)的基本理論、基本知識和基本技能，使之具備較強(qiáng)的書法藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)作能力，能在各級學(xué)校、藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)、博物館和出版社從事美術(shù)書法素質(zhì)教學(xué)、創(chuàng)作、研究工作，從事美術(shù)研究、文博藝術(shù)管理、新聞出版等工作的書法專業(yè)人才。
5、美術(shù)學(xué)：(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 中國美術(shù)史、外國美術(shù)史、中國民間美術(shù)、美術(shù)概論、中小學(xué)美術(shù)教學(xué)論、色彩學(xué)、解剖學(xué)、透視學(xué)、水粉水彩、素描、中國畫基礎(chǔ)、文化藝術(shù)名著導(dǎo)讀、書法、構(gòu)圖學(xué)、美術(shù)表現(xiàn)、設(shè)計與制作、美術(shù)鑒賞與批評、設(shè)計基礎(chǔ)等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 掌握美術(shù)學(xué)的基本理論，基礎(chǔ)知識與基本技能，能夠從事初、高中美術(shù)教學(xué)及美術(shù)教學(xué)研究的德智體全面發(fā)展的合格教師、教學(xué)研究人員及其他教育工作者。
音樂舞蹈學(xué)院現(xiàn)有舞蹈學(xué)、音樂學(xué)、音樂表演三個本科專業(yè)。下設(shè)舞蹈專業(yè)課程教研室、舞蹈公共課程教研室、鋼琴教研室、聲樂教研室、器樂教研室、藝術(shù)實踐教研室、理論教研室、音樂表演教研室、音樂公共課程教研室等9個教育研究機(jī)構(gòu)。現(xiàn)有教職工47人，其中教授3人，副教授87人，博士2人。
近幾年來音樂學(xué)院共完成省級以上項目20余項，論文作品300余篇，分別獲得國家和省市級獎項的專業(yè)作品45個。先后榮獲第九屆中國舞蹈“荷花獎”校園舞蹈大賽金獎和銅獎、第六屆中國舞蹈“荷花獎”校園舞蹈大賽銀獎，是河南省高校中包攬“荷花獎”比賽金、銀、銅獎的院校。《形體訓(xùn)練與舞蹈編導(dǎo)基礎(chǔ)》是目前河南省的一門舞蹈類省級資源共享課程。《河南民間舞蹈史》是2012年度河南省高校獲批的國家社科基金項目。先后承辦河南省第四屆大學(xué)生藝術(shù)展演聲樂、器樂、舞蹈和戲劇專場演出;河南省首屆學(xué)生舞蹈節(jié)等大型演出活動。
學(xué)院教學(xué)設(shè)備齊全，建有音樂廳、音樂欣賞室、數(shù)碼鋼琴教室、電腦音樂制作室等大型藝術(shù)實踐場所。教學(xué)設(shè)備中擁有施坦威三角鋼琴1架，教學(xué)用鋼琴210架，各類樂器197件。資料室擁有各類教學(xué)參考書籍、音像資料16000冊(盤)，供師生選用。
6、音樂學(xué)：(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 基礎(chǔ)樂理、視唱練耳、和聲學(xué)、合唱與指揮、中國音樂史、中外音樂名作賞析、曲式與音樂作品分析、歌曲分析與創(chuàng)作、中國民族民間音樂、聲樂、鋼琴、形體與舞蹈、音樂美學(xué)、鋼琴即興伴奏、音樂教學(xué)法、器樂等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 主要培養(yǎng)素質(zhì)全面發(fā)展，具有音樂理論基礎(chǔ)和藝術(shù)知識技能，能夠從事音樂創(chuàng)作、音樂教學(xué)研究以及社會群眾文化活動的專門藝術(shù)人才。
7、音樂表演：(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 聲樂、鋼琴、器樂、形體訓(xùn)練與舞蹈編導(dǎo)、舞臺藝術(shù)與表演、樂理與視唱練耳、和聲學(xué)、西方音樂史與名作賞析、中國音樂史與名作賞析、中國民族民間音樂、外國民族音樂、多聲部音樂分析與寫作、合唱與指揮、音樂美學(xué)等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 主要培養(yǎng)各文化藝術(shù)團(tuán)體、企事業(yè)單位、文化部門從事音樂表演、組織演出活動等工作，同時具有一定的研究、編輯、制作、管理等方面能力的應(yīng)用型人才。
8、舞蹈學(xué)：(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 樂理、視唱練耳、音樂欣賞、舞蹈基本功訓(xùn)練、舞蹈編導(dǎo)技法、古典舞、民間舞、現(xiàn)代舞、芭蕾舞、中外舞蹈史等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 主要培養(yǎng)具有高素質(zhì)的舞蹈理論與技能，并且能勝任舞蹈表演、舞蹈編導(dǎo)、舞蹈創(chuàng)作和舞蹈教育教學(xué)的專業(yè)人才。
文學(xué)與傳媒學(xué)院現(xiàn)有漢語言文學(xué)、戲劇影視文學(xué)、播音與主持藝術(shù)和對外漢語四個專業(yè)，在校生共計2100余人。
文學(xué)與傳媒學(xué)院師資力量雄厚，教師職稱結(jié)構(gòu)合理。現(xiàn)共有專、兼職教師68人。其中教授5人，副教授14人，博士9人，在讀博士3人，碩士45人。其中優(yōu)秀教師1人，曾憲梓獎獲得者1人，省級優(yōu)秀教師1人，河南省普通高校優(yōu)秀中青年骨干教師5人，河南省教育廳學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人2人。教師教學(xué)效果顯著。在河南教育工會和河南省教育廳組織的青年教師課堂教學(xué)大獎賽中，有3人榮獲一等獎，1人榮獲二等獎。近年來全院教師共承擔(dān)地廳級以上科研項目26項。出版學(xué)術(shù)專著15部，獲地廳級科研獎勵41項。
為適應(yīng)大學(xué)生素質(zhì)拓展需要，文學(xué)與傳媒學(xué)院積極開辦第二課堂，校園文化活動豐富多彩。在河南省近三屆校園科技文化藝術(shù)節(jié)中，我院共榮獲17個一等獎，22個二等獎，16個三等獎。學(xué)院創(chuàng)辦有紅帆船文學(xué)社、九歌劇社、風(fēng)信戲曲曲藝社、古典文學(xué)社、大學(xué)生電影協(xié)會、影之秀攝影協(xié)會、播音主持協(xié)會等學(xué)生社團(tuán)。紅帆船文學(xué)社被評為河南省高校“出版物文學(xué)社”。九歌劇社在2012年度第五屆全國高校優(yōu)秀社團(tuán)評選中榮獲“全國高校優(yōu)秀社團(tuán)獎”，排演的經(jīng)典話劇《雷雨》、《生死場》、《暗戀桃花源》、《青春禁忌游戲》等在全校公演，引起轟動。學(xué)院還注重新的藝術(shù)形式探索，首創(chuàng)攝影劇，拍攝創(chuàng)作的《陽光下的青春》、《長大接過雷鋒的槍》、《楊水才》等微電影，在社會上產(chǎn)生了良好的反響。
文學(xué)與傳媒學(xué)院擁有多功能演播廳、非線編實驗室和多個播音語言實驗室等，教學(xué)硬件設(shè)施較為完善。同時，還在河南影視集團(tuán)、許昌電視臺等建立了專業(yè)實習(xí)(見習(xí))基地，為學(xué)生實習(xí)實訓(xùn)提供了良好的條件。
9、戲劇影視文學(xué)專業(yè)(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 文學(xué)概論、中國古代文學(xué)史、中國現(xiàn)代文學(xué)史、影視文學(xué)概論、中國當(dāng)代文學(xué)史、中國戲劇史、外國文學(xué)史、戲劇劇本寫作、影視編劇與實踐、世界電影史、外國戲劇史、中國電影史、戲劇影視文學(xué)評論等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 本專業(yè)培養(yǎng)具備戲劇和影視文學(xué)基本理論及劇本創(chuàng)作能力，能在劇院(團(tuán))或電視臺、電影廠、編輯部、影視制作公司、音像公司等文化傳播機(jī)構(gòu)以及國家機(jī)關(guān)、文教事業(yè)單位從事戲劇影視創(chuàng)作、評論、策劃與理論研究工作的高級專門人才。
10、播音與主持藝術(shù)專業(yè)(本科、學(xué)制四年)
[課程設(shè)置] 普通話語音、播音發(fā)聲、廣播電視概論、播音創(chuàng)作基礎(chǔ)、播音表達(dá)訓(xùn)練、廣播節(jié)目編輯與制作、電視攝像與編輯制作、舞臺藝術(shù)與臺詞表演、大眾傳播學(xué)概論、新聞學(xué)概論、化妝與形象設(shè)計、形體訓(xùn)練、社交禮儀等。
[培養(yǎng)目標(biāo)] 本專業(yè)培養(yǎng)具備播音與主持基本理論和實踐能力，具備深厚的文化功底，熟悉我國新聞、宣傳政策及法規(guī)，能從事播音、節(jié)目主持、采編、制作和其他相關(guān)工作的高級專業(yè)人才。
考試科目、錄取原則
專業(yè)名稱
考試科目
錄取原則
視覺傳達(dá)設(shè)計
筆試：素描（100分）、色彩（100分）
8K紙，考試時間每科3小時
文化課上線按專業(yè)分?jǐn)?shù)從高到低錄取
環(huán)境設(shè)計
筆試：素描（100分）、色彩（100分）
8K紙，考試時間每科3小時
文化課上線按專業(yè)分?jǐn)?shù)從高到低錄取
產(chǎn)品設(shè)計
筆試：素描（100分）、色彩（100分）
8K紙，考試時間每科3小時
文化課上線按專業(yè)分?jǐn)?shù)從高到低錄取
美術(shù)學(xué)
筆試：素描（100分）、色彩（100分）
8K紙，考試時間每科3小時
文化課上線按專業(yè)分?jǐn)?shù)從高到低錄取
美術(shù)學(xué)（書法）
筆試：臨摹（100分）、創(chuàng)作（100分）
考試時間每科3小時
文化課上線按專業(yè)分?jǐn)?shù)從高到低錄取
音樂學(xué)
面試：專業(yè)主科（100分）
視唱（40分）
文化課上線按專業(yè)分?jǐn)?shù)從高到低錄取
音樂表演
面試：專業(yè)主科（100分）
視唱（參考分?jǐn)?shù)）
文化課上線按專業(yè)主科分?jǐn)?shù)從高到低錄取
舞蹈學(xué)
面試：劇目（100分）、
技術(shù)技巧（40分）
文化課上線按專業(yè)分?jǐn)?shù)從高到低錄取
戲劇影視文學(xué)
筆試：文學(xué)常識、影視評論等。
考試時間2.5小時
文化課成績×50%+專業(yè)分?jǐn)?shù)，從高到低錄取
播音與主持藝術(shù)
面試：自備、指定稿件播報；即興評述
文化課成績×50%+專業(yè)分?jǐn)?shù)，從高到低錄取
報名條件與辦法
1、凡報考藝術(shù)類的考生必須符合教育部關(guān)于普通高校招生報考條件的規(guī)定 。
2、熱愛藝術(shù)事業(yè)，有一定的藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)和藝術(shù)專業(yè)基本能力。
3、凡參加我校在當(dāng)?shù)亟M織的專業(yè)考試，須按當(dāng)?shù)卣修k規(guī)定辦理報名手續(xù)，不接受函報。
4、專業(yè)考試成績合格者，可在我校招生信息網(wǎng)查詢打印“專業(yè)考試合格通知單”，參加2015年全國普通高招統(tǒng)一文化考試。
5、凡我校安排有專業(yè)考試的省份，依據(jù)“專業(yè)考試合格通知單”、依據(jù)高考成績與志愿和當(dāng)?shù)卣修k規(guī)定進(jìn)行錄取。
6、音樂學(xué)專業(yè)和音樂表演專業(yè)可兼報，不重復(fù)收費(fèi)。
7、學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、美術(shù)學(xué)、美術(shù)學(xué)(書法)、音樂學(xué)、音樂表演、舞蹈學(xué)、播音與主持藝術(shù)、戲劇影視文學(xué)專業(yè)為5700元/年。
8、歡迎考生第一志愿報考許昌學(xué)院。
聯(lián)系地址：河南省許昌市八一路許昌學(xué)院招生辦公室
郵編：461000
就目前我國高校漢語言專業(yè)的分布來看。大致可分為師范和非師范兩大類。社會上大部分人都認(rèn)為師范類的漢語言文學(xué)專業(yè)更具發(fā)展?jié)摿Γ蚨覉罂紩r也選擇了師范類院校。
選擇漢語言文學(xué)這個專業(yè)，就意味著你一定會接觸到語言學(xué)概論、現(xiàn)代漢語、古代漢語、文字學(xué)、聲韻學(xué)、中國古代文學(xué)、中國現(xiàn)代文學(xué)、中國當(dāng)代文學(xué)、外國文學(xué)、文學(xué)概論、中國文化概論、中國歷代文論、古典文獻(xiàn)學(xué)、文論、美學(xué)、民間文學(xué)、兒童文學(xué)、影視文學(xué)、比較文學(xué)、西方文論、寫作、文藝心理學(xué)、中外語言學(xué)史、中國文學(xué)批評史、語文教學(xué)論、語言文字信息處理等主千課程。除此之外。還有一些發(fā)展興趣愛好的選修課程，如新媒體與文學(xué)、當(dāng)代文化與媒體傳播、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)理管理、中國現(xiàn)代文學(xué)作家作品專題、中國現(xiàn)當(dāng)代影視文學(xué)研究、儒家文化的現(xiàn)代價值、中國古典文學(xué)影視劇改編等。
剛進(jìn)學(xué)校，我就聽說了這樣一句話一中文系不培養(yǎng)作家。為什么呢？原因很簡單，作家從根本上說更接近于藝術(shù)家。可你聽說過大學(xué)培養(yǎng)藝術(shù)家的嗎？藝術(shù)家苗子可以通過高考選拔嗎？
那么，中文系都做些什么呢？做！研！究！其實這和其他院系沒有太大差別。從研究的角度來說，它和歷史、哲學(xué)這樣的純文科研究是很相似的，沒什么風(fēng)花雪月。另外，語言學(xué)大類其實更多地要求邏輯思維和大量的語料研究積累。現(xiàn)代的語言學(xué)研究已經(jīng)不是傳統(tǒng)的訓(xùn)詁小學(xué)，其研究方法大多發(fā)源于西方，是比很多專業(yè)都更要求理科思維的一N研究。
很多人說漢語言文學(xué)是最配得上“萬金油”稱號的專業(yè)，這點倒不難理解，因為畢業(yè)生一般文筆較好，思維活躍，可以勝任很多部門和機(jī)構(gòu)的工作。其中比較對口的，一是到中小學(xué)或高校任教，有統(tǒng)計顯示，在各師范類專業(yè)中，漢語言文學(xué)專業(yè)需求占據(jù)首位；二是到新聞出版系統(tǒng)如報社、雜志社、出版社及電視臺、廣播電臺等從事記者、編輯等工作；三是在企事業(yè)單位的文秘、宣傳部門發(fā)揮自己的寫作特長。
當(dāng)然，作為一個傳統(tǒng)專業(yè)，漢語言文學(xué)一直都不那么的熱門，加之近年來社會需求量已趨于飽和，就業(yè)形勢并不十分樂觀。所以，如果你真的對研究中文有著極大的興趣。那就在大學(xué)期間多多積累，儲備自己的就業(yè)競爭力，畢竟“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行在個人”。
職業(yè)提醒：
若想畢業(yè)后從事編輯工作，除較強(qiáng)的寫作能力和較廣的知識面外，還要具備一定的策劃、組織能力。漢語言文學(xué)專業(yè)學(xué)生剛工作時可能不太起眼，但磨礪幾年后會是很強(qiáng)的“潛力股”。
我們不培養(yǎng)作家，我們疑做研究，一種比很多專業(yè)都更要求理科思維的研究。
“無敵，真的太過寂寞。”閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理、起點中文網(wǎng)總編輯楊晨在2017年6月閱文生態(tài)大會上的表述，一定程度上反映了閱文當(dāng)下的狀態(tài)。
2015年1月，騰訊以50億元收購盛大文學(xué)后，將其與騰訊文學(xué)相整合，成立子公司閱文集團(tuán)，旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等品牌。根據(jù)易觀2015年的數(shù)據(jù)，閱文集團(tuán)成立之初，在市場上就擁有了絕對的優(yōu)勢，旗下?lián)碛芯W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超過70%的市場份額。
根據(jù)騰訊UP 2017互動娛樂會上的數(shù)據(jù)，閱文目前擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多個內(nèi)容品類，并占據(jù)國內(nèi)90%的IP（版權(quán)）改編市場份額。閱文集團(tuán)是目前全球最大的正版中文電子圖書館、國內(nèi)最大的IP源頭。
此刻閱文處于歷史上最好的時期，但在行業(yè)內(nèi)被認(rèn)為“沒有敵人”的它也在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
目前，閱文集團(tuán)的營收來源主要以付費(fèi)閱讀為主，出售小說版權(quán)大約占10%以上的收入，輔之以傳統(tǒng)廣告收入，但它們都是難以長期依賴的商業(yè)模式，也并不能帶給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺更多的想象空間。
閱文集團(tuán)的估值和其行業(yè)地位并不匹配。一位川財證券文化產(chǎn)業(yè)分析師對《財經(jīng)》記者表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上市第一股中文在線目前市值為106億元，而閱文集團(tuán)營收是其5倍多，估值應(yīng)該超過250億元，甚至高于傳統(tǒng)影視公司華誼兄弟與光線傳媒的200億出頭。然而閱文目前估值僅為20億美元，在CEO吳文輝看來，這是嚴(yán)重低估。其中一個重要原因在于，其IP的泛娛樂開發(fā)主動權(quán)還未充分釋放。
2017年3月，騰訊公司總裁劉熾平表示，閱文集團(tuán)即將從騰訊內(nèi)部分拆，并將于2017年赴香港上市。一位閱文集團(tuán)高層人士告訴《財經(jīng)》記者，上市是當(dāng)初盛大文學(xué)在接受騰訊入股時就已經(jīng)約定好的，但沒想到這么快。
閱文開始主動出擊。“閱文到了這個階段已經(jīng)看不到危險來自于哪里，說白了只要是來自文化領(lǐng)域的玩家都可以成為你的敵人。”閱文集團(tuán)副總裁羅立這樣評價，這個行業(yè)就是可能你沒有犯任何錯誤，但是就被人吞掉了。除了借助資本壯大自己，閱文還需要在深入產(chǎn)業(yè)鏈下游的時候找到新的打法。 新戰(zhàn)場的挑戰(zhàn)
2004 年，盛大網(wǎng)絡(luò)以200萬美元的價格收購了起點中文網(wǎng)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。此前，由吳文輝等人創(chuàng)立的起點中文網(wǎng)率先推出在線收費(fèi)閱讀模式，為連載小說設(shè)立付費(fèi)墻，并為作者提供更高的稿酬標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了全新的商業(yè)模式，由此吸引了大批作者入駐。此后，盛大陸續(xù)收購了6家覆蓋言情、武俠等不同題材類型的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，并在2008年成立盛大文學(xué)。直到2015年，盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)之時，二者市場份額相加已經(jīng)超過60%。
多數(shù)接受《財經(jīng)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士都表示，閱文的優(yōu)勢目前是穩(wěn)固的，盡管規(guī)模越來越大，但它仍然是最容易讓作者成名、平均收入最高的平臺。
閱文公布的數(shù)據(jù)顯示，其2016年作者稿酬發(fā)放近10億元，集團(tuán)百萬年薪作家超百人。原載于閱文集團(tuán)旗下平臺的《裸婚時代》、《甄執(zhí)》、《步步驚心》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》系列已經(jīng)被成功開發(fā)成為熱門影視作品。
但在新的戰(zhàn)場，閱文目前并沒有完全處于安全區(qū)，它正在面臨競爭對手的挑戰(zhàn)。
一位廣發(fā)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師告訴《財經(jīng)》記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的核心資產(chǎn)就是作者，留住作者有兩個方式，一個是讓其賺錢，另一個是讓其成名。
“此前，包括阿里文學(xué)、百度文學(xué)，以及已經(jīng)上市的中文在線，它們的定位與閱文旗下的起點中文網(wǎng)等內(nèi)容比較同質(zhì)，因此擁有眾多“大神”級作者的閱文經(jīng)常會出現(xiàn)被挖角的情況。”一位閱文平臺的作者告訴《財經(jīng)》記者，3倍到4倍的挖角價值屬于行業(yè)開出的平均值。
2017年2月，百度文學(xué)、阿里文學(xué)、中文在線、掌閱以及磨鐵文學(xué)等聯(lián)合成立了“原創(chuàng)聯(lián)盟”，以抱團(tuán)取暖的姿態(tài)推出“精品內(nèi)容全平臺共享計劃”，并擁有共同開發(fā)精品IP的權(quán)利。4月，阿里文學(xué)攜手優(yōu)酷、阿里影業(yè)共同投入10億元資源，推出“HAO計劃”，其中包括馬伯庸的《西游搖滾記》與《行兇手札》都將被開發(fā)成為影視作品。
上述分析師對《財經(jīng)》記者表示，排在閱文后面的平臺如果能夠通過自有IP不斷打造出爆款的改編影視作品、游戲，既能夠進(jìn)一步擴(kuò)大IP的影響力，更能夠捧紅原創(chuàng)作者，這對于頂層的作者有非常大的吸引力。這是它們最好的包抄閱文的方法。
閱文還需要面對新興平臺的崛起，這類平臺往往更受現(xiàn)在的投資人關(guān)注。如聚焦于高品質(zhì)內(nèi)容的豆瓣閱讀、主打二次元讀者群的白熊閱讀。“閱文能夠抓住當(dāng)下的用戶偏好，但新平臺卻更在意未來的趨勢。”一位高榕資本的投資人告訴《財經(jīng)》記者。
新興平臺的內(nèi)容與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的差別在于，后者平臺上的內(nèi)容為讀者帶去的更多是“爽感”和架空世界觀的“yy”故事，而前者主打高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容和城市人群讀物，隨著市場和讀者對于內(nèi)容品質(zhì)要求的提升，價值在未來20年會不斷被放大。
IP開發(fā)的業(yè)務(wù)上，閱文集團(tuán)自主開發(fā)的IP就相對集中在玄幻類型的題材，如《擇天記》、《斗破蒼穹》、《全職法師》等。
一位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)業(yè)公司 CEO接受《財經(jīng)》記者采訪時表示，開發(fā)這類故事最大的挑戰(zhàn)在于不是每一個普通觀眾都能夠理解架空世界觀的意義，當(dāng)內(nèi)容被改編后放在屏幕上連接到了客廳，不同代際的市場是否能夠真正適應(yīng)沒有那么大眾的題材。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的特性也決定了，新興平臺的這些優(yōu)勢是閱文等大平臺在短期內(nèi)無法獲得的。首先，文學(xué)平臺是需要有一定積累的作品帶動讀者，但對于新進(jìn)入一個品類的玩家而言，難以在短期內(nèi)獲得大量的作者入駐，并迅速生產(chǎn)出作品；
其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一場時間的競爭，文學(xué)平臺對于作者和讀者來講，最重要的是平_自身的定位，以及是否有同好建立起相同的社區(qū)氛圍。寫作社區(qū)相當(dāng)依賴于運(yùn)營的積累。
“活得夠久，積累得夠多，在文化領(lǐng)域就越占優(yōu)勢，典型如迪士尼。”上述投資人表示。 如何破局
幾乎所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺都看到了泛娛樂的價值，閱文需要在新的競爭場中繼續(xù)保持優(yōu)勢地位。它選擇了一種看上去更加主動且激進(jìn)的方式。
與其他布局泛娛樂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺更多以投資或參與不同，閱文對于自己把控內(nèi)容的需求更加強(qiáng)烈。“捆綁就要虐得死去活來，否則隨時可以離開。”閱文集團(tuán)副總裁羅立表示。
2016年底，閱文率先在行業(yè)提出“IP合伙人”計劃，針對平臺上的超級IP，閱文通過與合作方共同成立合資公司，通過利益捆綁的方式，共同運(yùn)營IP，最大程度保證其開發(fā)獲得成功。與此同時，在多個項目中，閱文也在用更主導(dǎo)的態(tài)度謀求內(nèi)容開發(fā)的話語權(quán)。
據(jù)《財經(jīng)》記者了解，此前在開發(fā)小說《擇天記》的時候，閱文會對每一個開發(fā)形式進(jìn)行參投，實現(xiàn)《擇天記》的全版權(quán)運(yùn)營。特別是在《擇天記》同名電視劇開發(fā)的時候，出品方包括了騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團(tuán)等6家，其中騰訊影業(yè)和檸萌影業(yè)持股比例相同，均為最大股東，但在協(xié)議的約定中，閱文將會對IP進(jìn)行長線的全局掌控和協(xié)調(diào)，如前期角色形象的開發(fā)、粉絲運(yùn)營，以及各種內(nèi)容形式的開發(fā)節(jié)奏。
“閱文以前沒有能力這么強(qiáng)勢，現(xiàn)在因為IP價格水漲船高，開始有了議價能力。”一位影視公司高層人士對《財經(jīng)》記者表示，2008年賣版權(quán)只能賣到十幾萬元，如今可以買到幾千萬元，未來由于原創(chuàng)的影視內(nèi)容始終會處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，越來越多的影視劇將會來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編。
IP合伙人制最核心的邏輯在于，所有下游產(chǎn)品要為IP服務(wù)，而不是拿著IP為產(chǎn)品服務(wù)。
迪士尼的成功不是在于某部電影或者動漫，而是當(dāng)中的人物或動物形象，成功的IP會帶來后續(xù)20年甚至50年的收益與價值。正如所有人都記得住米老鼠和唐老鴨，卻很少有人記得這部動畫片講的是什么。
“優(yōu)先去開發(fā)一個角色形象，更高于漫畫、電影電視的產(chǎn)出。這是一個IP成功開發(fā)的先決基礎(chǔ)。”閱文集團(tuán)版權(quán)拓展副總經(jīng)理王蕓告訴《財經(jīng)》記者，泛娛樂的最終目的是通過多種產(chǎn)品形式的運(yùn)作助推整體IP成長，而不是某一個影視產(chǎn)品或者游戲產(chǎn)品。
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺布局泛娛樂往往在于將一個文學(xué)IP賣給不同的公司，分別進(jìn)行不同形式的內(nèi)容形象開發(fā)，平臺方參與相關(guān)投資。
這樣的結(jié)果便會造成動畫、漫畫、游戲、真人甚至舞臺劇的形象幾乎全都不一樣。同時，在長周期的開發(fā)過程中，沒有一家公司在中間起到強(qiáng)力協(xié)調(diào)的作用，合作伙伴往往各自為政，IP得不到統(tǒng)一的運(yùn)營。
在此前的盛大文學(xué)時期，盛大文學(xué)沒有提前介入產(chǎn)業(yè)鏈，在2007年就已經(jīng)開始成為話題的《鬼吹燈》，直到七年后才正式開機(jī)拍攝，導(dǎo)致版權(quán)價值最終流失。
2015年，動畫電影《大圣歸來》以接近10億元人民幣的票房登頂國產(chǎn)動畫電影票房冠軍。然而這部被認(rèn)為是自《熊出沒》以后的另一個超級IP，在電影上映后，出品方對衍生開發(fā)幾乎處于“放任”的狀態(tài)。
一位《大圣歸來》的出品方人士告訴《財經(jīng)》記者，電影拍完以后，所有投資人對后續(xù)的開發(fā)都開始甩手，主要在于產(chǎn)權(quán)不清晰，究竟是誰負(fù)責(zé)后面的商業(yè)開發(fā)？IP到底屬于哪家公司的？這只能是誰家公司負(fù)責(zé)開發(fā)誰說了算。
事實上，這是每一個IP擁有者所面對的共同問題――泛娛樂IP開發(fā)需要更長時間，涉及到眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域，以及如何保證IP從頭到尾都能被開發(fā)到極致。這當(dāng)中，超級聯(lián)系人的作用至關(guān)重要。
連載于閱文旗下起點中文網(wǎng)的小說《全職高手》是典型例子。《全職高手》小說在2014年完成連載，動畫等一季由閱文、企鵝影業(yè)、東申影業(yè)、bilibili聯(lián)合出品，視美精典制作完成。根據(jù)閱文集團(tuán)官方數(shù)據(jù)，2017年4月，由小說改編的同名動畫開播24小時，其全網(wǎng)播放量就突破1億，第一季總播放量接近8億，創(chuàng)下今年2D國漫播放紀(jì)錄，成為一個現(xiàn)象級的國產(chǎn)動畫。在同年2月開播《少年錦衣衛(wèi)》，截至6月1日，播放量才超過2.5億。
《全職高手》作為一個電競題材的小說，前期吸引更多的是男性粉絲、競技愛好者以及二次元小說讀者。到了中后期，團(tuán)隊及時發(fā)現(xiàn)市場反應(yīng)變化，不斷通過活動運(yùn)營刺激用戶并進(jìn)行引導(dǎo)讀者，使得女性粉絲不斷上升并占到絕大多數(shù)。“女性用戶更傾向于看具象化的東西，比如個性鮮明的主角形象。但同時小說對于她們而言是一個極具想象力的東西，二者相結(jié)合就能夠很容易吸引到這部分群體。”王蕓表示。
通過在大眾人群中持續(xù)運(yùn)營小說，并擴(kuò)大用戶對人物的認(rèn)知只是閱文在這次IP轉(zhuǎn)化中做的第一件事。王蕓告訴《財經(jīng)》記者，如果要將IP打造成成熟且受眾廣泛的影視、動漫作品，重點在于如何打破“次元壁”，即內(nèi)容同時能滿足小說粉絲受眾與一般受眾的需求。
二次元用戶的需求在于他們對內(nèi)容的敏感度與內(nèi)容的需求是垂直的，比如這類人群更看重人物形象、畫面質(zhì)量，包括二次元圈層的用語、表達(dá)技巧等等。實際上，大部分的國產(chǎn)動漫的開發(fā)基本就止步于此。如果要滿足更廣泛的大眾人群，他們本質(zhì)的需求在于故事好不好看，這個要求劇本按照影視劇的開發(fā)模式進(jìn)行開發(fā)。
在閱文參與IP開發(fā)階段，閱文一般會要求整體規(guī)劃權(quán)。一位閱文集團(tuán)人士對《財經(jīng)》記者表示，閱文平臺上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成動漫、影視劇，拍攝、宣發(fā)等等將由合作伙伴完成，但故事大綱、角色形象設(shè)定、腳本、分鏡、故事怎么走向等閱文的編輯需要更加主控，這些編輯被認(rèn)為更懂用戶和內(nèi)容。
在后期，閱文將主導(dǎo)協(xié)調(diào)多方開發(fā)主體的利益，確定一部IP的開發(fā)順序，或先從漫畫、動畫，到電視劇，到電影，中間插多次的游戲機(jī)會。在互相配合下，上映的檔期、宣傳的方式都將按照合理的先后次序進(jìn)行。
閱文的這套方法論類似于日本上世紀(jì)90年代的EVA動畫制作委員會，即一個或多個贊助商提供資金，動畫公司、影視公司、衍生品公司通過強(qiáng)捆綁進(jìn)行各自領(lǐng)域的開發(fā)，所得利潤按照協(xié)議分成，而制作委員會在中間調(diào)動資源進(jìn)行IP運(yùn)營，避免了各自為政的局面。
“閱文是第一家真正意識到IP的價值應(yīng)該怎么用的公司。”一位影視公司高層人士對《財經(jīng)》記者表示，“IP合伙人”制度看似是閱文用一種更強(qiáng)勢的態(tài)度介入內(nèi)容開發(fā)，但實則是IP開發(fā)最基本的方法論。IP的泛娛樂開發(fā)之復(fù)雜，必須有一個超級聯(lián)系人把控。
根據(jù)教育部有關(guān)規(guī)定，獨(dú)立設(shè)置的藝術(shù)類本科院校（含參照執(zhí)行院校）可自行劃定錄取最低文化控制分?jǐn)?shù)線。2018年共有27所在滬招生的獨(dú)立設(shè)置藝術(shù)類本科院校（含參照執(zhí)行院校）自行劃定錄取最低文化控制分?jǐn)?shù)線，現(xiàn)公布如下：
編碼
院校名稱
本科文化線
備注
A06
東華大學(xué)
產(chǎn)品設(shè)計
261
外語不低于70分
服裝與服飾設(shè)計
外語不低于70分
環(huán)境設(shè)計
外語不低于70分
設(shè)計學(xué)類（中外合作辦學(xué)）
（服裝與服飾設(shè)計，中日合作）
設(shè)計學(xué)類（中外合作辦學(xué)）
（服裝設(shè)計中英合作）
英語不低于90分
設(shè)計學(xué)類(中外合作辦學(xué))
（環(huán)境設(shè)計中英合作）
英語不低于90分
視覺傳達(dá)設(shè)計
外語不低于70分
數(shù)字媒體藝術(shù)
外語不低于70分
藝術(shù)與科技
外語不低于70分
表演（服裝表演）
表演（影視戲劇）
A18
上海音樂學(xué)院
音樂學(xué)（音樂學(xué)招考方向）
373
音樂學(xué)（音樂教育、音樂治療、樂器修造藝術(shù)招考方向）
246
作曲與作曲技術(shù)理論
音樂表演
錄音藝術(shù)
數(shù)字媒體藝術(shù)
A70
上海視覺藝術(shù)學(xué)院
表演（時尚表演與推廣）
261
表演（音樂劇表演）
表演（影視與話劇表演）
表演（流行演唱）
表演（流行舞蹈）
播音與主持藝術(shù)
語文≥90
文物保護(hù)與修復(fù)
藝術(shù)與科技
服裝與服飾設(shè)計
工藝美術(shù)
公共藝術(shù)
數(shù)字媒體藝術(shù)
雕塑
繪畫
產(chǎn)品設(shè)計
視覺傳達(dá)設(shè)計
環(huán)境設(shè)計
動畫
廣播電視編導(dǎo)
攝影
B01
中央戲劇學(xué)院
表演
話劇影視表演班
261
話劇影視表演雙學(xué)位班
戲劇影視導(dǎo)演
戲劇影視導(dǎo)演
402
戲劇影視美術(shù)設(shè)計
舞臺設(shè)計
261
舞臺燈光
舞臺服裝
舞臺化裝
舞臺造型體現(xiàn)
演藝影像設(shè)計
戲劇影視文學(xué)
戲劇創(chuàng)作
427
電視劇創(chuàng)作
戲劇學(xué)
戲劇史論與批評
402
戲劇策劃與應(yīng)用
表演
音樂劇表演
261
京劇表演
180
京劇音樂伴奏
180
歌劇表演
261
偶劇表演與設(shè)計
261
舞劇表演
180
戲劇影視導(dǎo)演
戲劇教育
402
演出制作
402
影視編導(dǎo)
402
影視制片
402
播音與主持藝術(shù)
廣播電視節(jié)目主持
261
B05
北京電影學(xué)院
戲劇影視文學(xué)（創(chuàng)意策劃）
427
戲劇影視文學(xué)（劇作）
427
戲劇影視導(dǎo)演（電影導(dǎo)演）
351
表演
261
影視攝影與制作
377
錄音藝術(shù)（電影錄音）
452
作曲與作曲技術(shù)理論
351
新媒體藝術(shù)
351
藝術(shù)與科技
502
環(huán)境設(shè)計
351
戲劇影視美術(shù)設(shè)計
351
產(chǎn)品設(shè)計
351
戲劇影視導(dǎo)演（廣告導(dǎo)演）
351
電影學(xué)（制片與市場）
452
電影學(xué)（電影評論）
452
攝影
502
動畫
351
漫畫
351
戲劇影視文學(xué)（動漫策劃）
427
影視攝影與制作（數(shù)字電影技術(shù)）
377
廣播電視編導(dǎo)
502
數(shù)字媒體藝術(shù)
402
B06
北京舞蹈學(xué)院
舞蹈表演
中國古典舞
≥202
中國民族民間舞
芭蕾舞
音樂劇
國際標(biāo)準(zhǔn)舞
舞蹈編導(dǎo)
≥242
舞蹈學(xué)
舞蹈史論
≥334
舞蹈教育
戲劇影視美術(shù)設(shè)計
≥261
B07
中國戲曲學(xué)院
音樂學(xué)
357
作曲與作曲技術(shù)理論
戲曲作曲
272
音樂制作
357
音樂表演
民族器樂
272
錄音藝術(shù)
音響藝術(shù)設(shè)計
408
表演
京劇表演
238
京劇器樂
昆曲器樂
昆曲表演
戲曲形體教育
戲曲舞蹈
多劇種表演
多劇種器樂
影視表演
272
戲劇影視導(dǎo)演
戲曲導(dǎo)演
255
戲曲影視導(dǎo)演
408
戲劇影視文學(xué)
戲曲文學(xué)
476
國際文化交流
493
戲劇影視美術(shù)設(shè)計
戲曲舞臺設(shè)計
391
舞臺燈光設(shè)計
化裝造型設(shè)計
服裝與服飾設(shè)計
戲曲服裝設(shè)計
272
動畫
357
繪畫
340
視覺傳達(dá)設(shè)計
357
數(shù)字媒體藝術(shù)
357
B08
天津音樂學(xué)院
音樂表演
260
B09
天津美術(shù)學(xué)院
美術(shù)學(xué)類（各招考方向）
343
設(shè)計學(xué)類（各招考方向）
書法學(xué)
設(shè)計學(xué)類（中外合作辦學(xué)—數(shù)字媒體藝術(shù)）
353
B10
魯迅美術(shù)學(xué)院
戲劇與影視學(xué)類
308
美術(shù)學(xué)類
美術(shù)學(xué)
設(shè)計學(xué)類（中外合作辦學(xué)）
335
B13
南京藝術(shù)學(xué)院
藝術(shù)史論
361
廣播電視編導(dǎo)
影視攝影與制作
戲劇影視文學(xué)
戲劇影視文學(xué)（影視策劃與制片）
音樂學(xué)
321
音樂學(xué)（師范）
音樂學(xué)（音樂傳播）
音樂學(xué)（樂器修造）
書法學(xué)
321
播音與主持藝術(shù)
321
戲劇影視導(dǎo)演
錄音藝術(shù)
舞蹈學(xué)
表演
281
音樂表演（聲樂演唱）
261
音樂表演（中國樂器演奏）
音樂表演（管弦與打擊樂器演奏）
音樂表演（鋼琴與鍵盤樂器演奏）
音樂表演（音樂劇）
音樂表演（流行音樂演唱）
音樂表演（流行音樂演奏）
作曲與作曲技術(shù)理論
作曲與作曲技術(shù)理論（計算機(jī)作曲）
作曲與作曲技術(shù)理論（流行音樂創(chuàng)作）
舞蹈編導(dǎo)
241
舞蹈學(xué)（師范）
繪畫
281
中國畫
公共藝術(shù)
環(huán)境設(shè)計
視覺傳達(dá)設(shè)計
服裝與服飾設(shè)計
產(chǎn)品設(shè)計
戲劇影視美術(shù)設(shè)計
攝影
動畫
數(shù)字媒體藝術(shù)
雕塑
工藝美術(shù)
藝術(shù)與科技
舞蹈表演
201
B14
中國美術(shù)學(xué)院
建筑學(xué)
281
藝術(shù)學(xué)理論類
戲劇與影視學(xué)類
錄音藝術(shù)
美術(shù)學(xué)類
書法學(xué)
設(shè)計學(xué)類
中國畫
環(huán)境設(shè)計
B15
景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)
動畫
261
語文70、英語65
美術(shù)學(xué)
公共藝術(shù)
產(chǎn)品設(shè)計
環(huán)境設(shè)計
數(shù)字媒體藝術(shù)
視覺傳達(dá)設(shè)計
雕塑
繪畫
陶瓷藝術(shù)設(shè)計
B16
山東藝術(shù)學(xué)院
音樂表演（音樂劇）
261
音樂表演（戲曲音樂伴奏）
210
舞蹈表演
210
廣播電視編導(dǎo)
261
B17
山東工藝美術(shù)學(xué)院
藝術(shù)設(shè)計學(xué)
359
英語不低于70分
美術(shù)學(xué)
藝術(shù)史論
設(shè)計美術(shù)類所有專業(yè)
261
B19
武漢音樂學(xué)院
音樂學(xué)（各招考方向）
299
作曲與作曲技術(shù)理論
264
錄音藝術(shù)（各招考方向）
264
音樂表演（各招考方向）
255
舞蹈表演
216
舞蹈編導(dǎo)
255
B20
廣州美術(shù)學(xué)院
美術(shù)學(xué)
402
書法學(xué)
261
其他美術(shù)類各專業(yè)
261
B23
四川美術(shù)學(xué)院
造型類（戲劇影視美術(shù)設(shè)計、動畫、影視攝影與制作、繪畫、雕塑、攝影、中國畫、實驗藝術(shù)專業(yè)）
360
設(shè)計類（視覺傳達(dá)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、服裝與服飾設(shè)計、公共藝術(shù)、工藝美術(shù)、數(shù)字媒體藝術(shù)、藝術(shù)與科技專業(yè)）
B24
四川音樂學(xué)院
音樂表演（各招考方向）
300
表演
播音與主持藝術(shù)
舞蹈學(xué)
B26
西安美術(shù)學(xué)院
藝術(shù)史論
464
美術(shù)學(xué)
450
藝術(shù)設(shè)計學(xué)
432
音樂學(xué)
386
其他所有專業(yè)
261
B30
清華大學(xué)
設(shè)計學(xué)類
401
語文、外語不低于90
B31
中國傳媒大學(xué)
最低文化折算比值 （高考文化成績/自招線）
詳見學(xué)校招生章程中
相關(guān)說明
播音與主持藝術(shù)
0.75
戲劇影視導(dǎo)演
0.85
表演
0.6
影視攝影與制作
0.75
戲劇影視美術(shù)設(shè)計
0.7
視覺傳達(dá)設(shè)計（廣告設(shè)計方向）
0.7
動畫
0.7
動畫（游戲設(shè)計藝術(shù)方向）
0.7
音樂學(xué)
0.75
音樂表演（聲樂表演方向）
0.65
表演（音樂劇表演校際交流項目雙學(xué)位班）
0.6
廣播電視編導(dǎo)（電視編輯方向）
1
廣播電視編導(dǎo)（文藝編導(dǎo)方向）
1
戲劇影視文學(xué)
1
數(shù)字媒體藝術(shù)
1
藝術(shù)與科技（數(shù)字娛樂方向）
0.95
錄音藝術(shù)（音響導(dǎo)演方向）
0.9
錄音藝術(shù)（錄音工程方向）
0.95
設(shè)計學(xué)類（中外合作辦學(xué)）（視覺傳達(dá)設(shè)計）
0.7
B33
北京服裝學(xué)院
表演（服裝表演、廣告?zhèn)鞑シ较颍?/p>
301
動畫
外語不低于60分
繪畫
雕塑
攝影
中國畫
視覺傳達(dá)設(shè)計
環(huán)境設(shè)計
產(chǎn)品設(shè)計
服裝與服飾設(shè)計
公共藝術(shù)
數(shù)字媒體藝術(shù)
藝術(shù)與科技
B34
江南大學(xué)
美術(shù)學(xué)
261
視覺傳達(dá)設(shè)計
環(huán)境設(shè)計
產(chǎn)品設(shè)計
服裝與服飾設(shè)計
公共藝術(shù)
數(shù)字媒體藝術(shù)
B38
浙江傳媒學(xué)院
廣播電視編導(dǎo)（媒體創(chuàng)意方向）
421
廣播電視編導(dǎo)
錄音藝術(shù)
播音與主持藝術(shù)
播音與主持藝術(shù)（禮儀文化方向）
播音與主持藝術(shù)（影視配音方向）
播音與主持藝術(shù)（雙語播音方向）
外語不低于105分
影視攝影與制作（電影攝影與制作、電視攝像、電視節(jié)目制作）
攝影
B39
浙江理工大學(xué)
產(chǎn)品設(shè)計
261
服裝與服飾設(shè)計
設(shè)計學(xué)類（中外合作辦學(xué)）
B55
浙江音樂學(xué)院
音樂表演
261
音樂學(xué)
作曲與作曲技術(shù)理論
舞蹈學(xué)
舞蹈編導(dǎo)
【關(guān)鍵詞】文學(xué)傳播 報紙 期刊 影視 網(wǎng)絡(luò)
媒介是傳播學(xué)的核心概念之一，同時也是文學(xué)重要的構(gòu)成要素。大眾媒體目前對文學(xué)的生產(chǎn)與傳播，已不再是單純的載體或介質(zhì)，這主要體現(xiàn)在對文學(xué)發(fā)展走向的影響上，但由于各種媒體自身處境和形態(tài)的差異，它們于其中所起的作用不相同，在既有的文學(xué)傳播格局中地位自然也不一樣。
一、作為紙媒的報刊是文學(xué)傳播的最重要的載體
從總體上講，報紙不管是對文學(xué)新聞還是文學(xué)作品的傳播，均在反映文學(xué)的外在生態(tài)層面，而非文學(xué)的主體；但它卻是文學(xué)在社會文化結(jié)構(gòu)中消長沉浮的一面鏡子，也是人們感知文學(xué)狀況的一扇窗口。中國報紙百年歷史中，有過許許多多有名的副刊。其中四大副刊不僅在五四中發(fā)揮了重要作用，而且還與《新青年》雜志等刊物一起成為新文學(xué)的議題設(shè)置和建構(gòu)者。副刊的獨(dú)特，一在于它既屬大眾傳播同時又是文學(xué)的媒介。在大眾媒體的功能上，它必須以受眾為本位，盡量滿足他們的閱讀需求；而作為一種文學(xué)媒體，它的話語精神又趨向于精英的小眾趣味。大眾文化時代的到來使媒體的運(yùn)作方式和運(yùn)作規(guī)則發(fā)生了許多根本的改變，副刊以各類消遣娛樂性信息為主的傳播定位徹底顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)副刊的傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)，在中國報業(yè)發(fā)展史上扮演過重要角色的文學(xué)副刊的經(jīng)典形態(tài)，隨著報業(yè)的發(fā)展和信息傳播手段的豐富，地位和功能反而日漸萎縮。
文學(xué)期刊是純文學(xué)的生產(chǎn)與傳播最具體制化特征，同時也是占主導(dǎo)地位的文化形式，它所形構(gòu)的文學(xué)空間至今仍是其他任何媒體所無法取代的。所以，文學(xué)期刊所遇到的種種問題在被認(rèn)為是文學(xué)自身狀況的某種反映的同時，也被提到了關(guān)系文學(xué)長遠(yuǎn)發(fā)展的高度來認(rèn)識。
首先從外部環(huán)境上說，文學(xué)從社會的中心退至邊緣已經(jīng)成為被普遍接受的事實。但是國家的文化政策和體制改革與經(jīng)濟(jì)體制改革相比相對滯后，決定文學(xué)期刊生存的體制性境遇并沒發(fā)生根本變化。另一方面，刊發(fā)純文學(xué)作品，給作協(xié)培養(yǎng)出來的寫作人才提供發(fā)表的園地，是這些國家撥款的純文學(xué)刊物的辦刊宗旨。其次，從文學(xué)生產(chǎn)的角度說，文學(xué)期刊在組織文學(xué)生產(chǎn)的能力和文學(xué)傳播效力上也受到了多種挑戰(zhàn)。一是出版業(yè)的版稅制度使文學(xué)出版整合文學(xué)資源的功能得到強(qiáng)化，同時出版業(yè)市場取向改革比文學(xué)期刊先行一步。二是媒體多元化為文學(xué)傳播提供了更多的途徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是一個例子，通過網(wǎng)絡(luò)成名的作家已經(jīng)很多，這也消解著文學(xué)刊物的權(quán)威和信譽(yù)。三是由于文學(xué)期刊的策劃和命名很少具有社會效應(yīng)，而大眾媒體的炒作既有影響力號召力，也可能引發(fā)新的閱讀時尚，反而影響了文學(xué)刊物的編輯取向。文學(xué)刊物自身缺乏市場的敏感和開拓市場的能力，就把大眾媒體的議題誤作了市場的信號，比如“美女作家”成為吸引眼球的娛樂新聞后，一些刊物上這類作品就多了起來，而被認(rèn)定的小資讀者群到底存不存在還是個問題。在內(nèi)憂外困的局面下，除《收獲》、《當(dāng)代》、《十月》、《中國作家》、《花城》等以不變應(yīng)萬變或稍作變化外，文學(xué)期刊紛紛探索重生之路。
綜觀文學(xué)期刊這些年的改革，基本上是走了一條大眾化的路子。一方面是對文學(xué)疏離讀者的修復(fù)，因為80年代中期開始文學(xué)期刊上的作品大多呈現(xiàn)出一種形式上的探索與試驗姿態(tài)，在敘述語言的層面上，破壞舊有的秩序，顛覆人們業(yè)已習(xí)慣和熟識的閱讀經(jīng)驗。造成了讀者與文學(xué)關(guān)系的疏離。形成了一代讀者對文學(xué)的“刻板印象”。新世紀(jì)以后的文學(xué)書寫雖然在修補(bǔ)與讀者的關(guān)系，但不會短時奏效。另一方面，是基于大眾文化轉(zhuǎn)向的語境壓力。文學(xué)期刊主動走向市場即使沒有體制上的障礙，對它自身的能力也是一種考驗，因為現(xiàn)在文學(xué)期刊的生存問題已非走出體制所能解決，改革只是第一步，最主要的是如何改。
首先，文學(xué)期刊作為文化消費(fèi)品不能回避發(fā)行量和社會影響力。其次，細(xì)分讀者市場的重要性已成為文學(xué)刊物定位時須認(rèn)真考慮的因素，現(xiàn)在大多數(shù)文學(xué)期刊在欄目名稱上已進(jìn)行靈活的改變，但內(nèi)容上仍只有小說、散文、詩歌、報告文學(xué)、評論幾個門類，基本上是雷同的模式，這就造成了期刊之間的同位競爭。第三，除了《收獲》等少數(shù)老牌刊物積累了較厚實的文化資本形成了自己的品牌，也就是核心競爭力以外，絕大多數(shù)文學(xué)期刊缺少核心競爭力，生存基礎(chǔ)非常脆弱。還應(yīng)該指出，刊物定位事實上并不具有獨(dú)占性，或者說，并不具備持久的、不易被復(fù)制的特性。而一個刊物所形成的核心競爭能力卻具有不易被模仿、替代與超越的特點。因此，錯位競爭也好，同位競爭也好，關(guān)鍵在于是否具有相應(yīng)的核心競爭能力以及如何保持與不斷增強(qiáng)這種能力。
二、文學(xué)與影視的互通交融
在整個大眾傳播的環(huán)境中，文學(xué)與影視的互通交融同樣令人注目。文學(xué)作品改編為影視劇使文學(xué)實現(xiàn)跨媒體傳播，文學(xué)由文字轉(zhuǎn)向了視聽多種表現(xiàn)形式，擴(kuò)展了文學(xué)空間，這一事實已無可爭辯。但對其中蘊(yùn)含的諸多可能卻有著種種闡釋，一是隨著媒介權(quán)利的移位，影視將市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為擠壓文學(xué)的符號資本，文學(xué)不可避免地變成弱化的藝術(shù)類型甚至最終被取代；再是文學(xué)作為影視的文化根基，不但源源不斷地為其提供素材，而且將自己的表現(xiàn)手法滲透進(jìn)影視的敘事中去，促其成為文學(xué)的圖像化翻版。
事實上，文學(xué)與影視關(guān)系這一論題有著不同的邏輯層面。在建國后十七年的銀幕上，現(xiàn)代文學(xué)名著，如《祝福》、《林家鋪子》、《早春二月》等，革命戰(zhàn)爭與革命歷史題材長篇小說，如《青春之歌》、《鐵道游擊隊》、《林海雪原》、《紅巖》等等，影片改編都以正劇形式共享紙質(zhì)媒體提供的內(nèi)容。新時期以后，國產(chǎn)片多從同時期小說“嫁接”而來，謝晉、張藝謀是最典型的。
影視對文學(xué)大規(guī)模的幾乎同步改編，實現(xiàn)著由文字到圖像的轉(zhuǎn)換，使其成為人們了解和感知文學(xué)的重要方式，在中國文學(xué)史上，這是又一次深刻的文學(xué)傳播的媒介轉(zhuǎn)換，而且由于早時期的影視改編普遍以忠實原著為旨趣，所以說文學(xué)幾乎是坐享其成。文學(xué)與影視的主從關(guān)系發(fā)生變化，是從張藝謀、陳凱歌、黃建新、吳子牛“第五代”導(dǎo)演群體開始，他們對高度欣賞的文學(xué)原作除了基本內(nèi)容和敘事框架在改編時適當(dāng)保留外，更注重影視自身美學(xué)精神和主體意識的張揚(yáng)。影視作為大眾文化產(chǎn)業(yè)的屬性被不斷強(qiáng)調(diào)以后，影視對文學(xué)開始由藝術(shù)的互動變?yōu)閮?nèi)容資源的發(fā)掘與利用，這時候市場和觀眾的接受成了影視改編的出發(fā)點和歸宿，原作的內(nèi)涵和韻味如果與其相左，那犧牲的肯定是原作。如李少紅執(zhí)導(dǎo)的《雷雨》成了極具觀賞性的家庭倫理劇。影視對小說文本的巨大需求和轉(zhuǎn)化能力以及帶來的利潤使作家的寫作立場、審美方式、藝術(shù)形態(tài)等諸多層面發(fā)生了變化。這種現(xiàn)象被稱為“作家圍著導(dǎo)演轉(zhuǎn)，筆尖跟著攝像機(jī)走”，于是我們就看到了越來越多的準(zhǔn)影視腳本風(fēng)格的小說文本。
小說被改編為影視，影視的成功則又帶來了原作或其衍生讀物的熱銷，這是最近20年來文學(xué)傳播的新動向。最初是《圍城》的熱播使這部知識分子趣味濃厚的小說成為一時的閱讀熱點并暢銷數(shù)年不衰。以后，即使小說一直默默無聞，只要改編的影視劇火了，小說原著、影視腳本、影視小說等相關(guān)內(nèi)容必定能夠紅火一陣子。影視的成功對圖書銷售產(chǎn)生了不可低估的拉動效應(yīng)。但觀看完影視后的閱讀，與首先接觸文字文本肯定有所不同，因為前者是帶著規(guī)定情景，圖像已為閱讀的聯(lián)想預(yù)設(shè)了方向，這是個值得注意的問題。影視腳本、電視小說基本上可以當(dāng)作其衍生物看待，如果沒有影視它們就不可能存在，所以不能以純文學(xué)的規(guī)范來評價這種介于文學(xué)與影視之間的新文體。以線性的文字閱讀直接轉(zhuǎn)換為流動的畫面或重溫曾歷的視覺記憶，是這類文本力圖達(dá)到的接受效果。
三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其帶來的全新傳播模式，使文學(xué)傳播面臨全新的局面。一是在網(wǎng)絡(luò)新媒介環(huán)境中，文學(xué)的傳播將使過去精英主導(dǎo)的文學(xué)書寫和傳統(tǒng)媒介建構(gòu)的文學(xué)體制重新組構(gòu)，文學(xué)的生存與生長空間得到極大拓展，文學(xué)活動成為日常生活的一部分。二是在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中，文學(xué)傳播處于明顯的弱勢。文學(xué)可能因為趕不上網(wǎng)絡(luò)科技的腳步，陷入更大的危局當(dāng)中。
文學(xué)需要更多讀者，網(wǎng)絡(luò)日益成為閱讀的重要通道和純文學(xué)延伸空間，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播所面臨的問題讓人感到它與現(xiàn)有的文學(xué)傳播通道相比，還顯得初級和原始。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的新機(jī)可能孕育于以下各環(huán)節(jié)的跨越和突破上：一是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介大量傳輸與儲存的優(yōu)勢，提供更豐富多元和整合性的文學(xué)性作品；二是創(chuàng)作出更多的多媒體文本，加入互動性閱讀結(jié)構(gòu)，激發(fā)閱聽人使用網(wǎng)絡(luò)媒介的熱情；三是提供更具個人性的媒介內(nèi)容，這個媒介優(yōu)勢尚有很大的開發(fā)潛力，比如可以依照文類不同提供更細(xì)分的服務(wù)；四是原創(chuàng)文學(xué)新聞消息的，這類內(nèi)容也不容忽視，目前尚不能期望專業(yè)的文學(xué)網(wǎng)站擁有建構(gòu)文學(xué)議題的能力，但要創(chuàng)建新的文學(xué)傳播路徑以抗衡平面媒介的傳播霸權(quán)，沒有大量的權(quán)威文學(xué)信息流通也是不可能的。
【關(guān)鍵詞】影視教育；新媒體時代；互動性；多平臺對接
中圖分類號：G64文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1007-0125（2017）21-0202-01
一、新媒體時代影視教育存在的問題
（一）影視教育觀念存在偏差。國內(nèi)影視教育的落后，很重要的一個原因是對影視教育的重要性缺乏正確認(rèn)識。對于影視教育來說，“互動性”是必不可少的，在互動媒體時代下，成長的我們更是深刻體會到新媒體最大的吸引力就是它的“互動性”。因此，我們要走出傳統(tǒng)的灌輸方式教育，體驗新媒體時代互動帶來的自主權(quán)。
如今，中國進(jìn)入新媒體時代，影視教育與新媒體有著千絲萬縷的聯(lián)系，但多數(shù)人依舊把影視教育只作為藝術(shù)教育來看，視野還是狹窄了。影視教育與新媒體教育手段相結(jié)合，是新式教育的范本，因此，我國高校對待影視教育的理念和態(tài)度有待改進(jìn)，更新新的思維方式和文化觀念，實現(xiàn)從手段到內(nèi)涵的全新變化。
（二）影視教育課程設(shè)置不合理。國內(nèi)大多高校在影視教育的課程設(shè)置上缺少高敏感度，因而對新的教學(xué)模式、學(xué)科動態(tài)有些反應(yīng)滯后。影視教育除了專業(yè)性院校如中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院之外，大部分都是設(shè)置在文學(xué)院的框架之內(nèi)，相對比較保守。影視教育實質(zhì)上還是文學(xué)思維的教育。各院校教授的課程多以文學(xué)、戲劇、影視理論為主，觀摩的影視作品也是將其作為文學(xué)作品來解讀和評析。
這個世界每一天都在發(fā)生變化，影視教育的發(fā)展也是日新月異，如果我們不加快步伐，很快就會被潮流拋棄。在以往影視教育的課程設(shè)置中，傳統(tǒng)影視作品占了很大比例，這些作品的確很經(jīng)典，但新鮮感缺失。
在國外，影視教育課程的教學(xué)結(jié)構(gòu)和教學(xué)模式與我們大相徑庭，他們不僅僅是傳授影視創(chuàng)作基礎(chǔ)理論、影視作品和電視節(jié)目的賞析及解讀等常規(guī)理論內(nèi)容，國外的影視教育還涉及與媒體、業(yè)界對接，經(jīng)常進(jìn)行行業(yè)之間的互動與溝通，甚至很多院校會邀請業(yè)內(nèi)人士參與影視課程教學(xué)方案的設(shè)計與制定，以使學(xué)生接受的影視教育能更好適應(yīng)影視產(chǎn)業(yè)需求。由此可見，國外的影視教育與影視產(chǎn)業(yè)有著非常密切的聯(lián)系，而國內(nèi)高校影視教育的目標(biāo)不是十分明確。
（三）師資專業(yè)性欠缺。中國的影視教育，師資多是由文學(xué)、戲劇等專業(yè)轉(zhuǎn)行而來，因此，高校影視教育的師資良莠不齊，專業(yè)性欠缺，大多數(shù)老師只能停留在理論的教學(xué)上，沒有拓展性。大部分都是對影視藝術(shù)感興趣的“半路出家”者，沒有接受過系統(tǒng)、專業(yè)的影視藝術(shù)教育，缺乏相應(yīng)的影視實踐能力。所以說，高校在教師的選拔過程中，一定要注重其專業(yè)性和全面性，只有師資力量全面平衡的發(fā)展，影視教育的質(zhì)量才能穩(wěn)步提升。
二、新媒體時代影視教育的發(fā)展新方向
如此看來，整改和轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為高等院校藝術(shù)教育，尤其是影視教育的必由之路，傳統(tǒng)的教學(xué)方法與教育模式應(yīng)該推陳出新并與時代接軌，利用新的平臺、拓展新的思路、傳導(dǎo)新的理念。
（一）新理念的傳導(dǎo)，加強(qiáng)院系之間的聯(lián)合與互動。強(qiáng)化新理念的傳導(dǎo)，讓學(xué)生及教師掙脫傳統(tǒng)的、固有的理論教學(xué)桎梏，顛覆傳統(tǒng)的“電影是大，電視是小”的思想壁壘，加強(qiáng)微電影、創(chuàng)意短片、網(wǎng)絡(luò)欄目、網(wǎng)絡(luò)大電影等新興藝術(shù)形式的創(chuàng)作。讓所想傳遞的信息迅速為受眾所吸收，提升趣味性。這就需要將過去單一孤立的的分科教育模式發(fā)展為融合性較強(qiáng)、協(xié)作性較強(qiáng)的“互補(bǔ)式”教育模式。可結(jié)合學(xué)生所學(xué)專業(yè)進(jìn)行影視教育的拓展，牢固本專業(yè)的基礎(chǔ)，拓展與本專業(yè)密切相關(guān)的的影視教育部分，促進(jìn)兩者的有機(jī)融合，從而加強(qiáng)了以學(xué)科課程為主的互補(bǔ)和延伸，使課程實現(xiàn)最佳組合，在教學(xué)時應(yīng)模糊專業(yè)界限，使學(xué)生能夠觸類旁通、舉一反三。
（二）增強(qiáng)實戰(zhàn)理念，影視教育與多平臺對接。影視教育不能僅限于自我陶醉，影視藝術(shù)本身應(yīng)充分服務(wù)于受眾，也應(yīng)充分要求被教育者將影視教育與日新月異的新媒體、新技術(shù)平臺進(jìn)行有效對接。不單單以被教育者為主體，而應(yīng)站在受眾的立場進(jìn)行實戰(zhàn)式教育，讓被教育者適應(yīng)更新的技術(shù)、接收更新的理念、做出更符合時代要求的作品。影視教育不能只固化于課堂之上，而應(yīng)更多地結(jié)合實踐，理論講解要相應(yīng)減少，取之以錄音室、演播廳及視頻編輯機(jī)房的實戰(zhàn)課程。讓課堂不僅僅是課堂，也能夠真正成為實踐的基地。
三、結(jié)語
在新媒體時代下，影視行業(yè)與新媒體的融合擁有著廣闊的前景和巨大的潛力，因此，高校影視教育需要重新思考人才培養(yǎng)的目標(biāo)，更新傳統(tǒng)影視教育，調(diào)整相關(guān)課程的設(shè)置，并應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有教學(xué)體制下，在理念和模式上形成創(chuàng)新和突破，從而使高校影視教育得到更進(jìn)一步發(fā)展。
作者：周毅
參考文獻(xiàn)：
[1]邢北冽.和而不同—影視教育如何面對新媒體時代[J].當(dāng)代電影，2009，（05）：111-114.
