時間：2022-04-01 16:05:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇市場分析報告，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
速途研究院分析師團(tuán)隊從移動社交軟件的相關(guān)數(shù)據(jù)出發(fā)，結(jié)合用戶調(diào)查，分析討論了移動社交的新趨勢。
社交類熱門APP累計下載量排行 騰訊產(chǎn)品包攬前三
(速途研究院制圖)
據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2014年12月30日，QQ的累計下載量42.86億次，穩(wěn)居下載量排行榜首位，微信以27.85億次的累計下載量排在第二位，第三位是QQ空間，下載量為14.16億次。新浪微博以12.34億次的累計下載量排在第四位，第五位的陌陌下載量為4.3億次。此外百度貼吧、人人、騰訊微博、YY、飛信累計下載量均在億次以上，易信、開心網(wǎng)、米聊、來往均不足億次。可見，騰訊在移動社交方面擁有著絕對的優(yōu)勢，這幫助騰訊建立的一個相當(dāng)龐大的高粘性的用戶群體，對于其未來商業(yè)布局有著重大意義。而BAT巨頭中的另外兩位也積極探索移動社交，阿里巴巴既來往之后又推出一款釘釘，面向企業(yè)群體;百度貼吧幫助百度將原來的PC端用戶向移動端轉(zhuǎn)化。
熱門社交APP評分排行 與下載量排行差異較大
(速途研究院制圖)
熱門移動社交軟件評分排行榜中，新浪微博以9.2的高分排在第一位，第二位的是來往，得分8.9分，人人得分8.2分排在第三位。此外YY、易信得分也在8分以上，微信、百度貼吧、陌陌、QQ空間、米聊、騰訊微博、QQ得分在7-8分之間，飛信和開心網(wǎng)得分均不足7分。用戶在使用一款軟件的時間久了會產(chǎn)生慣性，因此用戶面對一款軟件的新版本的時候，是否依然符合自己的使用習(xí)慣將會直接影響到用戶對于這款軟件的評價，下載量居高的QQ、微信、QQ 空間以及陌陌等，頻繁的更新?lián)Q代帶來一些操作方面的變動，一定程度影響了用戶的使用習(xí)慣，因此得分也會受到影響。
移動社交用戶活躍時間占比 重度用戶增加
(速途研究院制圖)
移動社交用戶每天平均使用時間分布圖中，使用30分鐘以下的用戶占22%，30分鐘到1個小時的用戶占25%，1個小時到2個小時的用戶占 19%，2個小時到3個小時的用戶占11%，而使用時長在3個小時以上的用戶分布出現(xiàn)反常，占比達(dá)到了23%。可見移動社交用戶正在向重度用戶轉(zhuǎn)移，人們正在逐漸被移動社交網(wǎng)絡(luò)所捆綁。
移動社交人群年齡分布 20-39歲用戶最多
(速途研究院制圖)
移動社交網(wǎng)絡(luò)人群中，以20-39歲的人占比最多，占到了80%，其中20-29歲的用戶占到了46%，30-39歲的用戶占到了34%。這一類人群多是大學(xué)生以及步入工作崗位的人，一方面這類人群對于移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化擁有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，同時這個年齡段用戶本身也存在較高的社交需求。
移動社交軟件各功能使用率 朋友圈分享內(nèi)容是使用率最高的互動方式
(速途研究院制圖)
以微信為例，在社交軟件各項功能使用率中，朋友圈的是使用率最高的，達(dá)到了76.4%。作為使用率最高的互動方式，朋友圈除了社交以外，更是用戶獲取消息甚至的知識內(nèi)容等方面的重要途徑。而微信推出的朋友圈廣告，開始布局廣告市場，雖然褒貶不一，但是無疑朋友圈廣告有效的實現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)推送。
社交網(wǎng)絡(luò)的收入構(gòu)成 Facebook移動feed廣告收入占66%
(速途研究院制圖)
移動廣告收入已經(jīng)成為Facebook的重要收入來源。移動feed廣告收入占比高代66%，其他廣告收入只占34%。可見移動廣告已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)的重要收入來源。作為一款軟件，想要在激烈的競爭中求得生存，一套科學(xué)的盈利模式是必不可少的，微信推出的朋友圈廣告是其在移動廣告市場的一次重要布局，是新盈利模式的重要探索。
移動社交廣告用戶認(rèn)可度
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報告目錄
第一章 防水建材相關(guān)概述
第一節(jié) 防水建材的基本概述
一、防水建材概念
二、防水建材種類
三、防水建材特性
第二節(jié) 防水建材的相關(guān)概述
一、防水涂料
二、路橋柔性防水材料
三、高分子防水卷材
四、聚氯乙烯防水卷材(PVC)
五、密封材料
第二章 2013年全球防水建材行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
第一節(jié) 2013年全球防水建材行業(yè)發(fā)展概述
一、世界防水建材行業(yè)增長情況
二、國外防水建材制作工藝分析
三、世界防水建材行業(yè)發(fā)展的影響因素
四、全球防水材料企業(yè)對瀝青瓦標(biāo)準(zhǔn)
五、全球屋面單層防水建材的應(yīng)用
第二節(jié) 2013年全球重點區(qū)域防水建材市場形勢分析
一、美國
二、歐洲
三、亞洲
第三節(jié) 2014-2019年全球防水建材產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
一、新材料的應(yīng)用
二、產(chǎn)品功能的拓展
三、環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)
第三章 2013年中國防水建材行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2013年中國防水建材行業(yè)政策環(huán)境分析
一、國家建材類防水材料標(biāo)準(zhǔn)
二、環(huán)保政策
三、其他政策
第三節(jié) 2013年中國防水建材行業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 2013年中國建材行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2013年中國建材行業(yè)發(fā)展概述
一、四川災(zāi)后重建給建材行業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇
二、中國建材行業(yè)發(fā)展重點分析
三、中國建材行業(yè)節(jié)能形勢與任務(wù)分析
第二節(jié) 2013年中國建材行業(yè)存在的問題分析
一、制約中國建材行業(yè)的發(fā)展因素
二、中國建材行業(yè)高耗能問題分析
三、建材行業(yè)企業(yè)問題分析
第三節(jié) 2014-2019年中國建材行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國建材行業(yè)的發(fā)展前景
二、中國建材行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
三、中國新型建材產(chǎn)品發(fā)展展望
第五章 2013年中國防水建材行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2013年中國防水建材對環(huán)境的影響及檢測方法
一、建筑防水材料環(huán)保問題概述
二、防水卷材與片材對環(huán)境的影響
三、防水涂料對環(huán)境的影響
四、密封材料及防腐劑對環(huán)境的影響
五、VOC的檢測過程及原理
六、苯的檢測過程及原理
七、游離甲醛含量的檢測及原理
第二節(jié) 中國防水建材主要產(chǎn)品工藝流程圖分析
一、丙烯酸酯涂料生產(chǎn)工藝流程圖
二、聚合物水泥涂料生產(chǎn)工藝流程圖
三、改性瀝青涂料生產(chǎn)工藝流程圖（溶劑型）
四、改性瀝青涂料生產(chǎn)工藝流程圖（水乳型）
五、防水卷材工程施工流程圖
六、防水涂料工程施工流程圖
七、其他
第三節(jié) 2013年中國防水建材產(chǎn)業(yè)運行現(xiàn)狀分析
一、中國防水建材行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、中國防水建材行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析
三、中國建筑業(yè)對防水建材產(chǎn)業(yè)提出的新要求分析
第六章 2013年中國防水建材市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2013年中國防水建材市場供需平衡分析
一、中國防水建材市場需求分析
二、中國防水建材市場供給分析
三、中國防水建材市場供需平衡分析
第二節(jié) 2013年中國防水建材銷售渠道分析
一、現(xiàn)有銷售渠道
二、創(chuàng)新銷售渠道
第三節(jié) 2013年中國防水建材市場存在的問題分析
一、制約中國防水建材行業(yè)發(fā)展的三大因素
二、我國防水建材與國外存在著差距
三、建筑防水行業(yè)存在的主要問題
四、防水建材行業(yè)的主要障礙分析
第七章 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
一、2011年中國防水建筑材料制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業(yè)全部企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 一、2011年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 2011-2013年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 一、2011年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
二、2012年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
三、2013年中國防水建筑材料制造行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析
第八章 2013年中國防水涂料產(chǎn)業(yè)營運格局分析
第一節(jié) 2013年中國防水涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
一、中國建筑防水涂料發(fā)展概況
二、中國建筑防水涂料的主要品種
三、中國防水涂料技術(shù)發(fā)展水平分析
第二節(jié) 2013年中國防水涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足之處分析
三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素分析
第三節(jié) 2013年中國防水涂料市場發(fā)展分析
一、防水涂料生產(chǎn)狀況分析
二、防水涂料市場需求分析
三、防水涂料市場價格走勢分析
第四節(jié) 2013年中國防水涂料行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析
一、聚氨酯防水涂料
二、聚合物水泥基防水涂料
三、丙烯酸酯防水涂料
四、橡膠改性瀝青防水涂料
五、水性PVC防水涂料
六、聚氯乙烯彈性防水涂料
第九章 2013年中國防水建材其它子行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 2013年中國SBS、APP改性瀝青防水卷材市場分析
一、SBS、APP改性瀝青防水卷特性
二、SBS、APP改性瀝青市場現(xiàn)狀
三、SBS、APP改性瀝青發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2013年中國合成高分子防水卷材發(fā)展分析
一、三元乙丙防水卷材
二、氯化聚乙烯防水卷材（CPE防水卷材）
三、氯化聚乙烯-膠共混防水卷材
四、聚氯乙烯防水卷材（PVC）
五、其他高分子防水卷材
第三節(jié) 2013年中國聚氨酯密封膠行業(yè)運行分析
一、聚氨酯密封膠的主要性能特點
二、中國聚氨酯密封膠的發(fā)展?fàn)顩r
三、聚氨酯密封膠在土木建筑的應(yīng)用情況
四、單組分聚氨酯泡沫填縫劑的發(fā)展及應(yīng)用
第十章 2013年中國防水建材行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 2013年中國防水建材行業(yè)集中度分析
一、區(qū)域集中度
二、市場集中度
第二節(jié) 2013年重點省市防水建材行業(yè)競爭態(tài)勢分析
一、山東省
二、河南省
三、遼寧省
四、河北省
五、江蘇省
第三節(jié) 2014-2019年中國防水建材行業(yè)競爭趨勢預(yù)測
第十一章 2013年中國防水建材行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 山東山泰集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 山東東海塑膠有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 肥城市泰山涂塑帆布有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 青島錦繡防水材料有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 山東清大實業(yè)集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 遼寧雙利實業(yè)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 浙江蘭亭高科有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第九節(jié) 山東宏祥新材料工程有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十二章 2013年中國防水材料應(yīng)用及技術(shù)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2013年中國防水材料應(yīng)用與技術(shù)概述
一、防水材料應(yīng)用概述
二、PSBR在改性瀝青生產(chǎn)工藝中的應(yīng)用
三、橋面防水材料及其施工方法
四、隔熱、隔音、防水材料的制造方法
五、廢舊塑料生產(chǎn)防水材料的安全節(jié)能型裝置介紹
六、聚合物水泥基復(fù)合防水涂料的開發(fā)與應(yīng)用
第二節(jié) 高壓灌漿防水堵漏新技術(shù)解析
一、高壓灌漿堵漏簡述
二、高壓灌漿堵漏原理
三、高壓灌漿堵漏作用機(jī)理及堵漏技術(shù)運用特點
四、高壓灌漿堵漏技術(shù)運用范圍
五、高壓灌漿堵漏施工方法
六、裂縫的高壓灌注施工工藝流程
第三節(jié) 混凝土高壓化學(xué)灌漿堵漏技術(shù)及施工機(jī)具材料分析
一、混凝土高壓化學(xué)灌漿堵漏技術(shù)及施工機(jī)具材料概述
二、化學(xué)灌漿堵漏施工的優(yōu)點
三、化學(xué)灌漿堵漏施工工藝
第四節(jié) 密封材料防水工程介紹
一、瀝青橡膠防水油膏
二、桐油渣、廢橡膠瀝青防水油膏
三、合成高分子密封材料防水工程
第五節(jié) 地下空間結(jié)構(gòu)裂縫控制與防水新技術(shù)透析
一、地下空間結(jié)構(gòu)裂縫控制與防水新技術(shù)概述
二、結(jié)構(gòu)裂縫產(chǎn)生的原因
三、有害裂縫與無害裂縫
第六節(jié) 銳態(tài)型鈦白粉在卷材涂料中的應(yīng)用技術(shù)
一、銳態(tài)型鈦白粉在卷材涂料中的應(yīng)用技術(shù)概述
二、卷材涂料的基本性能及鈦白粉在卷材涂料中的作用
三、銳態(tài)型鈦白粉質(zhì)量指標(biāo)在卷材涂料應(yīng)用中受限制原因分析
四、改進(jìn)銳態(tài)型鈦白粉應(yīng)用性能的途徑
五、銳態(tài)型鈦白粉在卷材涂料中的發(fā)展前景
第七節(jié) 防水建材主要產(chǎn)品的市場技術(shù)的介紹
一、SBS/APP 改性瀝青卷材生產(chǎn)工藝技術(shù)
二、RWB-801鐵路橋?qū)Ｓ酶呔畚锔男詾r青防水卷材生產(chǎn)技術(shù)
三、改性瀝青卷材成型技術(shù)
四、自粘改性瀝青卷材生產(chǎn)技術(shù)
五、系列丙烯酸酯防水涂料生產(chǎn)技術(shù)
六、聚合物水泥涂料生產(chǎn)工藝技術(shù)
七、熱塑性橡膠防水卷材生產(chǎn)工藝技術(shù)
第十三章 2014-2019年中國防水建材發(fā)展前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2014-2019年中國防水建材發(fā)展前景及趨勢
一、防水建材發(fā)展前景
二、防水建材應(yīng)用區(qū)域前景
三、建筑防水材料的市場發(fā)展新趨勢
四、家裝防水產(chǎn)品發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2014-2019年中國防水建材主要產(chǎn)品的發(fā)展趨勢預(yù)測
一、防水涂料新趨勢
二、SBS 和APP 改性瀝青卷材發(fā)展趨勢分析
三、高分子卷材發(fā)展趨勢
四、中、高檔防水涂料發(fā)展趨勢
五、玻纖瀝青瓦發(fā)展趨勢
六、自粘防水卷材發(fā)展趨勢
七、其它新型建筑防水材料發(fā)展趨勢
八、石油瀝青紙?zhí)ビ蜌职l(fā)展趨勢
九、瀝青復(fù)合胎柔性卷材發(fā)展趨勢
第三節(jié) 2014-2019年中國防水建材市場盈利能力預(yù)測分析
第十四章 2014-2019年中國防水建材行業(yè)投資機(jī)會及風(fēng)險分析
第一節(jié) 2014-2019年中國防水建材行業(yè)投資機(jī)會分析
一、新產(chǎn)品帶來的投資機(jī)會
二、區(qū)域供給缺口帶來的投資機(jī)會
三、災(zāi)后重建建材需求量大
四、新材料、新工藝帶來的投資機(jī)會
第二節(jié) 2014-2019年中國防水建材行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、政策風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險
三、原材料價格波動風(fēng)險
四、管理風(fēng)險
五、營銷風(fēng)險
六、其他風(fēng)險
第三節(jié) 專家投資建議
訂購電話：400-600-8596(免長話費) 010-80993963 傳真：010-60343813
市場行業(yè)報告相關(guān)問題解答
1、客戶
我司的行業(yè)報告主要是客戶包括企業(yè)、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、資金申請評審機(jī)構(gòu)申請資金或融資者、學(xué)術(shù)討論等需求。
2、報告內(nèi)容
我司的行業(yè)報告內(nèi)容充實，報告包括了行業(yè)產(chǎn)品定義、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（產(chǎn)品產(chǎn)銷量、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)等）、行業(yè)發(fā)展最新動態(tài)以及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測等。對購買者認(rèn)識和投資該行業(yè)起到初級作用。
3、報告重點傾向
我司的行業(yè)報告重點傾向主要包括：行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)市場相關(guān)數(shù)據(jù)等。報告?zhèn)戎攸c略有差異，具體情況看報告結(jié)構(gòu)目錄。
4、我們的團(tuán)隊
我們的團(tuán)隊人員組成各高校的知名導(dǎo)師、行業(yè)高管的人員和經(jīng)驗豐富的市場調(diào)查人員。
我們的團(tuán)隊人員對客戶需求定位精準(zhǔn)，能抓住項目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項目投資價值。對行業(yè)或具體產(chǎn)品的投資特性、市場規(guī)模、供求狀況、行業(yè)競爭狀況（結(jié)構(gòu)與主要競爭企業(yè)）、發(fā)展趨勢等進(jìn)行分析和論證，尋求規(guī)律、發(fā)展機(jī)會、現(xiàn)存問題的解決方案、做大做強(qiáng)的對策等等。
我司研究員在信息、理念、創(chuàng)新思維上具有開拓性給客戶服務(wù)提高到一個新的層次。
5、報告數(shù)據(jù)來源
我司報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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A. 北京智研科信咨詢有限公司公司于2008年注冊成立，是國家統(tǒng)計局、中國科學(xué)技術(shù)情報學(xué)會認(rèn)證、監(jiān)管的國內(nèi)較早開展競爭情報、市場調(diào)研、產(chǎn)業(yè)研究及專項研究為主的調(diào)查研究機(jī)構(gòu)之一，憑借其專業(yè)的研究團(tuán)隊，先進(jìn)的研究技術(shù)在此領(lǐng)域一直處于絕對的優(yōu)勢和領(lǐng)先地位：
a) 智研咨詢的主要負(fù)責(zé)人多與中央部委、國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、各行業(yè)協(xié)會等建立長期的合作關(guān)系
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a) 行業(yè)研究部分智研咨詢主要采用行業(yè)深度訪談和二手資料研究的方法： b) 通過對廠商、渠道、行業(yè)專家，用戶進(jìn)行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。
c) 二手資料收集，對部分公開信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。
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速途研究院分析師團(tuán)隊，根據(jù)豌豆莢、百度移動應(yīng)用等第三方App下載平臺的數(shù)據(jù)，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)、社交發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)，對移動端社交App軟件市場進(jìn)行了分析。
移動端App周下載量排行
(速途研究院制圖)
從單個第三方平臺移動端App周下載排行榜看，周下載量前15位中，有4個軟件是社交App軟件，其中排行榜中前三位均為社交App軟件，排在第一位的是微信，周下載量為70萬次，排在第二位是手機(jī)QQ2012，周下載量為58萬次，排在第三位的是QQ空間，周下載量為39萬次，排行榜中另一個社交App軟件是新浪微博，周下載量是21萬次。社交應(yīng)用已經(jīng)成為智能手機(jī)用戶下載最大的一類應(yīng)用。
移動端社交App下載量比例圖
(速途研究院制圖)
從移動端社交App下載量比例圖中可以看到，微信以29%的比例位居第一位，其次為手機(jī)QQ2012，下載量比例為17%，第三位的是新浪微博，比例為15%，第四位的是QQ空間，比例為12%，其后的為飛信5%、人人5%、騰訊微博3%等。
騰訊集團(tuán)在移動端社交方面占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，騰訊的產(chǎn)品比例為65%(微信29% +手機(jī)QQ2012 17% + QQ空間12% +騰訊微博3% +QQ for Pad 3%+ QQ HD mini 1%)。
社交App周下載量排行
(速途研究院制圖)
從移動端社交App下載量排行中可以看到近期，近期關(guān)于社交App軟件應(yīng)用的一些趨勢，微信、手機(jī)QQ2012、新浪微博、QQ空間仍然穩(wěn)穩(wěn)的位居了前四位，其中微信的周下載量為7萬次，是新浪微博下載量的3倍多，手機(jī)QQ2012的下載量為58萬次，是新浪微博的2倍多。因而騰訊在移動端社交App軟件將會穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)在前幾位，而且與其他社交軟件的差距將會進(jìn)一步拉大。
YY語音、陌陌等移動社交App軟件在周下載量的排名，與總下載量的排名相比有所提升，這兩款軟件近期的下載人氣呈現(xiàn)上升趨勢，QQ for Pad、QQ HD、QQ HD mini都進(jìn)入了周下載量排行榜的前15位，移動端目前是以智能手機(jī)為主，同時需要注意平板電腦也在崛起。
社交App用戶好評率
張曉剛市場分析報告
作為中國較早成名的當(dāng)代藝術(shù)家之一，張曉剛在中國當(dāng)代油畫市場上一直扮演著領(lǐng)跑者和風(fēng)向標(biāo)的角色。金融危機(jī)之后，經(jīng)過一年多的調(diào)整、筑底，張曉剛油畫市場快速回升的勢頭明顯，不僅再次達(dá)到新的高度，在殘酷的市場洗牌后，也再次成為中國當(dāng)代油畫的排頭兵。
我們認(rèn)為張曉剛油畫市場擁有以下三個重要的價值因素：
1、張曉剛的油畫作品擁有獨特的藝術(shù)風(fēng)格，其作品中老照片似的臉譜形象已經(jīng)成為國內(nèi)外公認(rèn)的品牌藝術(shù)符號。《血緣：大家庭》系列等具有“政治波普”特征的作品，在國內(nèi)外均有廣泛的機(jī)構(gòu)和私人收藏家，市場基礎(chǔ)好。
2、2008年金融危機(jī)后，藝術(shù)品市場進(jìn)入了調(diào)整期，經(jīng)過一輪殘酷洗牌，部分藝術(shù)家逐漸淡出市場，從而更加凸顯出了擁有內(nèi)在價值的藝術(shù)家，張曉剛就是中國當(dāng)代藝術(shù)家中顯著的一位。在市場調(diào)整過程中，張曉剛的市場表現(xiàn)有所回落，但幅度相對有限。
3、2011年春拍，張曉剛的油畫作品《生生息息之愛》刷新了中國當(dāng)代油畫的世界拍賣紀(jì)錄，其個人油畫指數(shù)也達(dá)到了新的高度，張曉剛成為金融危機(jī)之后中國當(dāng)代藝術(shù)市場回調(diào)的拉升者。其油畫作品價格與市場的良好匹配，在根本上筑就了他在中國當(dāng)代油畫市場的歷史地位。
鑒于市場調(diào)整后，張曉剛的藝術(shù)價值被重新認(rèn)可，并成為中國當(dāng)代油畫市場名副其實的領(lǐng)跑者之一，大家都很關(guān)心其后續(xù)的走勢，本文將從2011年春拍表現(xiàn)、市場整體走勢、代表作品和重復(fù)拍賣四個方面對張曉剛油畫作品的市場情況進(jìn)行分析，探討其將來的走勢。
2011年春拍綜合分析
2011年春拍，張曉剛油畫作品的市場表現(xiàn)堪稱完美：其個人油畫指數(shù)創(chuàng)下歷史新高，與去年秋拍相比，上漲86%，近乎翻倍；作品《生生不息之愛》高價成交，不僅刷新了其個人的世界拍賣紀(jì)錄，也刷新了中國當(dāng)代油畫的世界拍賣紀(jì)錄；成交總額突破兩億元，成交率高達(dá)100%。張曉剛已然成為當(dāng)下中國油畫界炙手可熱的藝術(shù)家，其個人油畫指數(shù)和油畫作品成交總額均已領(lǐng)跑中國當(dāng)代油畫界，成交量和成交率也均名列前茅。
今年春拍張曉剛的油畫作品共上拍17幅且全部成交，這些作品基本涵蓋了張曉剛的主流油畫類型，可見其作品的市場接受度廣泛。從形式上看，紙本油畫7幅，布面油畫10幅；從創(chuàng)作時間上看，跨度大――橫跨20年；從作品系列看，既包括《血緣》《記憶與失憶》《生生息息》等主打系列，也有其早期紙本油畫；從畫幅上看，大小各異，最大尺寸作品是最小尺寸作品的300倍。這17件油畫作品，上百萬的有16幅，上500萬的有9幅，上千萬的有4幅。唯一未上百萬的作品是一幅13×13cm的紙本油畫作品，雖然受到畫幅影響未達(dá)到百萬，但平方米單價卻超過千萬。包括這件小尺寸作品在內(nèi)，張曉剛1986-1989年創(chuàng)作的5幅紙本油畫均深受藏家歡迎，每幅的平方米單價都超過了1000萬，平均價格甚至超過了其畫布油畫，這在其他畫家的拍賣作品中是很少出現(xiàn)的。
今年春拍張曉剛油畫作品之所以表現(xiàn)突出，歸結(jié)來看，主要有以下幾方面原因：第一，在香港蘇富比(微博)(微博)春拍上取得開門紅，上拍作品均突破500萬，《生生息息之愛》以7906萬港元的高價刷新了中國當(dāng)代油畫的最高拍賣紀(jì)錄，成為最貴的中國當(dāng)代油畫。首戰(zhàn)大捷為后續(xù)的拍賣奠定了良好的基調(diào)。第二，上拍的17幅油畫作品中至少有8幅是國際知名收藏家尤侖斯拿出來的，故在拍場受到買家的追捧，為張曉剛的作品增加了市場溢價，推動其價格整體走高。第三，張曉剛作為中國當(dāng)代油畫的代表人物，其油畫作品歷來受到藏家的青睞，在藝術(shù)品市場的繁榮時期，其油畫作品就像指標(biāo)股一樣，擁有較大的上升動力。
張曉剛市場整體走勢
我們通過梅摩-中國油畫張曉剛指數(shù)與梅摩-中國當(dāng)代油畫指數(shù)走勢比較圖來分析張曉剛油畫作品市場歷年來的表現(xiàn)，其中成交量是張曉剛油畫作品每半年的成交件數(shù)。
從上圖可以看出，張曉剛的個人油畫指數(shù)一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國當(dāng)代油畫指數(shù)，充分說明張曉剛油畫作品的市場表現(xiàn)一直優(yōu)于中國當(dāng)代油畫的整體表現(xiàn)。自2000年以來，張曉剛的油畫作品一直擁有很好的市場，廣受機(jī)構(gòu)和私人藏家的喜愛，其油畫作品的總成交率接近90%。從2006年起，張曉剛的油畫市場開始放量上揚(yáng)，指數(shù)一路飆升，并于2008年上半年達(dá)到第一個高點。2008年下半年，受金融危機(jī)的影響其油畫指數(shù)有所回落，到2009年末跌至谷底。2010年，張曉剛的油畫指數(shù)率先反彈并快速上揚(yáng)，2011年春拍更是達(dá)到了新的歷史高點憑借今年春拍的良好表現(xiàn)，張曉剛已然站在中國當(dāng)代油畫的最高點。
1.市場試探階段(2000年-2005年)
作為“F4”的一員，張曉剛在中國當(dāng)代油畫市場上扮演著領(lǐng)跑者和風(fēng)向標(biāo)的角色。1992年，張曉剛的藝術(shù)風(fēng)格逐漸成熟并開始創(chuàng)作《血緣：大家庭》系列作品，與此同時，張曉剛結(jié)識了香港漢雅軒的老板張頌仁。在張頌仁的支持和推動下，張曉剛參與了多次國際性的畫展，在國際性媒體上的頻頻曝光，引起了海內(nèi)外收藏家的關(guān)注。這幾年的大力推廣為張曉剛的油畫市場奠定了堅實而廣泛的基礎(chǔ)。從1994年開始，張曉剛的油畫作品進(jìn)入拍賣市場，逐漸在拍賣市場找到了自己的位置。
進(jìn)入21世紀(jì)以后，張曉剛的油畫作品更加頻繁地出現(xiàn)在拍賣市場上，雖然數(shù)量不是很多，但已進(jìn)入了系統(tǒng)性試水的階段，為后續(xù)大量畫作的上市做出了良好的鋪墊。由于上拍作品多能100%成交，且作品均價也穩(wěn)步攀升，為賣方大膽的進(jìn)入市場樹立了信心。在2005年秋拍，張曉剛的《黃色嬰兒系列》拍出159萬元人民幣，成為張曉剛油畫市場上的第一幅百萬大作。
2.市場繁榮階段(2006年-2008年春拍)
2006年，張曉剛油畫作品上拍量暴漲，從2005年的5幅增加到48幅，將近2005年的10倍。即便如此，激增的供給量并未超出買方市場的承受范圍，48幅上拍，44幅成交，成交率高達(dá)91.7%，充分體現(xiàn)了張曉剛油畫作品買方市場的實力。自2005年張曉剛第一件百萬油畫誕生后，其作品的價格便一路扶搖直上，第一件千萬油畫作品不僅在2006年應(yīng)運而生，而且被一再刷新，連創(chuàng)中國當(dāng)代油畫新高。2006年成交的44幅作品僅有4幅的成交價格在百萬以下，而這四幅作品都是80年代末、90年代初的小尺寸紙本作品。由此，張曉剛開始引領(lǐng)中國當(dāng)代油畫市場的第一輪上漲周期。
2007年，全球經(jīng)濟(jì)的良好態(tài)勢為藝術(shù)品市場提供了堅實的資金基礎(chǔ)。張曉剛的油畫市場繼續(xù)放量，全年上拍82幅，成交78幅，成交率高達(dá)95.1%，總成交額超過了4.6億元人民幣。成交價格繼續(xù)創(chuàng)造新高，70幅油畫的成交價格超過百萬，11幅作品超過千萬，而未超過百萬的作品都是1986年創(chuàng)作的小幅紙本油畫。這些早期紙本油畫雖未突破百萬，但單位均價與其布面油畫不相上下。2007年張曉剛的油畫市場體現(xiàn)了很強(qiáng)的國際性，在倫敦、紐約這兩個國際市場上拍了39幅作品，接近上拍總量的一半。
2008年春拍，張曉剛的油畫作品行情繼續(xù)小幅上揚(yáng)，并達(dá)到了頂點：油畫作品《血緣：大家庭三號》的價格再次創(chuàng)造了新高；上拍37幅，成交31幅，83.8%的成交率雖然不算低，但顯然已經(jīng)受到了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。
3.下跌筑底(2008年秋拍-2009年)
2008年下半年，藝術(shù)品市場深受金融危機(jī)的影響，中國當(dāng)代藝術(shù)所受波及尤為慘烈。不過，張曉剛的油畫行情并未像中國當(dāng)代藝術(shù)整體行情那樣迅速下滑，而只是在2008年下半年小幅調(diào)整。2008年下半年，上拍數(shù)量驟減，成交率跌至2004年至今的歷史最低點66.7%，但12幅成交作品均超過百萬，在價格上形成強(qiáng)力支撐。在中國當(dāng)代藝術(shù)整體行情大跌的情況下，張曉剛指數(shù)僅有小幅調(diào)整，體現(xiàn)了市場對張曉剛的信心。
隨著金融危機(jī)影響的深入，大市隨之進(jìn)入嚴(yán)重的蕭條期。2009年，張曉剛油畫作品的上拍數(shù)量僅為15幅，但值得關(guān)注的是，全年僅有2幅作品流拍，成交率達(dá)到86.7%，而且2009年下半年的油畫作品全部成交。說明在市場蕭條期，藏家對張曉剛依然有很強(qiáng)的信心，為后續(xù)的快速反彈創(chuàng)造了條件。
4.再攀高峰階段(2010年-2011年春拍)
2010年，藝術(shù)品市場逐漸恢復(fù)活力。經(jīng)過2009年的調(diào)整、筑底，2010年一開始，張曉剛的油畫就進(jìn)入了上升通道，價格不斷的攀升，并在下半年開始放量，成交率也重新回到90%左右。2010年下半年，《一個共和國的誕生二號》以4555萬人民幣成交，刷新了張曉剛的個人拍賣紀(jì)錄，無疑為張曉剛油畫市場的復(fù)蘇注入了一支強(qiáng)心劑。2011年春拍，延續(xù)去年的上揚(yáng)態(tài)勢，17幅作品全部成交，個人拍賣紀(jì)錄不僅被再次刷新，張曉剛也再次成為中國當(dāng)代油畫市場的領(lǐng)跑者，個人指數(shù)一舉超越2008年，率先跨上了新臺階。
代表作品價值分析
我們將從拍賣價格、藝術(shù)價值和現(xiàn)有價值三個方面對張曉剛油畫作品進(jìn)行分析，以尋找張曉剛市場表現(xiàn)最好及最有潛在升值空間的油畫作品。
價格分析：
我們先分析最受市場歡迎的作品，下表是張曉剛拍賣成交價最高的十幅油畫作品。表中的最后一列是根據(jù)梅摩-中國油畫張曉剛指數(shù)估算出的作品現(xiàn)值區(qū)間。現(xiàn)值區(qū)間是利用梅摩-中國油畫張曉剛指數(shù)將作品當(dāng)時的拍賣價格進(jìn)行折現(xiàn)算出作品現(xiàn)值，并按照現(xiàn)值的三分之一作為浮動區(qū)間計算得出的。
從上表可以看出：張曉剛成交價格最高的十幅油畫作品大部分屬于《血緣-大家庭》系列，再次證明了《血緣-大家庭》系列在張曉剛油畫作品中的重要性。
張曉剛的畫作具有非常獨特的個人性、歷史性以及政治性，具有明顯的“政治波普”特征。政治波普，本就是當(dāng)代藝術(shù)市場頗受追捧的對象，張曉剛巧妙地將其融合到了具有很高表現(xiàn)力的繪畫中，為其油畫作品的高價位奠定了基礎(chǔ)。這種對于政治波普的鮮明詮釋，為張曉剛的油畫在西方打開了巨大的市場，受到了廣泛的推崇，他的十幅最貴的油畫作品有九幅都采用了這種表現(xiàn)形式。
繼2010年秋拍創(chuàng)下個人作品新高之后，今年春拍，張曉剛的油畫作品再次刷新個人拍賣紀(jì)錄，充分體現(xiàn)了市場對張曉剛油畫作品的追捧，也印證了張曉剛油畫作品近年來持續(xù)的上漲勢頭。
重要作品分析：
《生生息息之愛》是張曉剛早期藝術(shù)生涯中的一幅代表性作品。畫中多位上身的原始男女，與襁褓中的嬰兒、羔羊、鳥獸一起棲身于大自然，充滿神秘的象征意味。在主題和形式方面，此作與高更的《我們從哪里來？我們是誰？我們往哪里去？》有異曲同工之妙。此外，畫作色彩單純富神秘氣息，平涂技法富裝飾感與浪漫氣息，與云南的地域文化有密切相關(guān)性。
《生生息息之愛》是張曉剛藝術(shù)轉(zhuǎn)型時期的標(biāo)志性畫作。在此之前，張曉剛的作品大多是表現(xiàn)主義的，但在這幅作品之后，他的風(fēng)格開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)實主義。由于作品的獨特性、稀缺性和重要性，加之藝術(shù)市場整體走熱，造就了這個創(chuàng)紀(jì)錄價格的誕生。在香港蘇富比2011年春拍“尤倫斯重要當(dāng)代中國藝術(shù)收藏：破曉――當(dāng)代中國藝術(shù)的追本溯源”專場拍賣中，《生生息息之愛》(三聯(lián)作)以7906萬港元成交，刷新了張曉剛本人的世界拍賣紀(jì)錄，同時也刷新了中國當(dāng)代藝術(shù)的世界拍賣紀(jì)錄。
張曉剛的《血緣》系列，旨在探索特殊時代中政治與社會間的緊張關(guān)系。這類作品具有相同的特征，即畫中人物有二十世紀(jì)六、七十年代中國人所特有的表征：全家福合照、中山裝以及中國人所特有的外貌特征――單眼皮、瓜子臉、特定時代特定的呆滯表情。張曉剛一般會采用平涂式的手法和炭精畫法來繪制這類作品。作品抓住了一個逝去的時代的脈絡(luò)，畫中人物呆滯的表情和驚覺的目光，機(jī)械且毫無生氣。關(guān)于《血緣》系列，張曉剛說過：“1993年我剛開始畫《全家福》，經(jīng)過一個階段后，我才逐步認(rèn)識到，在那些標(biāo)準(zhǔn)化的《全家福》中，打動我的除了那些歷史背景之外，正是那種被模式化的‘修飾感’。其中包含著中國民俗文化長期以來所特有的審美意識，比如模糊個性，‘充滿詩意的中性化美感’等等。” 《血緣：大家庭三號》，創(chuàng)作于1995年，是張曉剛血緣大家庭系列的代表性作品，故能取得良好的拍賣成交價。
《創(chuàng)世篇：一個共和國的誕生二號》是張曉剛藝術(shù)轉(zhuǎn)型時期的代表性作品。作品以20世紀(jì)中國歷史、民族命運為主題，運用早期超現(xiàn)實主義的題材和表現(xiàn)主義的手法，展現(xiàn)了中華民族開創(chuàng)新時代的氣魄。《創(chuàng)世篇：一個共和國的誕生二號》是張曉剛第一次使用照片素材作創(chuàng)作的作品，是他后來代表性創(chuàng)作題材“老照片”的開端，并由此衍生出聞名藝壇的《血緣：大家庭》系列。《創(chuàng)世篇：一個共和國的誕生二號》在此之前從未在拍場上露面，正是這些因素使作品具備了非常重要和寶貴的學(xué)術(shù)價值和收藏價值。香港蘇富比2010年秋拍中，張曉剛的《創(chuàng)世篇：一個共和國的誕生二號》，估價為2100萬至2300萬港元，最終以5218萬港元成交，刷新了張曉剛本人當(dāng)時的世界拍賣紀(jì)錄。
本報告由梅摩藝術(shù)指數(shù)研究中心，李燕玲、楊雅娟和尹誠執(zhí)筆
張曉剛市場分析報告 (下)
現(xiàn)值分析
根據(jù)張曉剛個人指數(shù)計算出的現(xiàn)值進(jìn)行排序，價格前十位的作品發(fā)生了較大的變化。原來排名第三的《一個共和國的誕生二號》一躍成為現(xiàn)值最高的作品，而原先未進(jìn)入TOP10的《天安門》竟然排到了第二位，今年春拍創(chuàng)紀(jì)錄的畫作《生生息息之愛》則只能屈居第三位。包括《天安門》在內(nèi)的共有四幅2006年拍賣的作品進(jìn)入了TOP10，說明張曉剛在2006年還處于放量上升的階段，其個人指數(shù)遠(yuǎn)未達(dá)到市場預(yù)期，故當(dāng)年成交的作品并未能充分實現(xiàn)其應(yīng)有的市場價值，仍存在較大的升值空間。當(dāng)然，市場空間未完全實現(xiàn)也成為推動2007年張曉剛個人指數(shù)大幅上漲的內(nèi)在動力。
從重復(fù)拍賣看張曉剛的市場估值
我們將從張曉剛油畫作品的交易記錄來分析張曉剛的市場情況。下表是張曉剛油畫作品上拍次數(shù)和成交次數(shù)的統(tǒng)計情況，表中的數(shù)字表示符合條件的張曉剛油畫數(shù)量。
根據(jù)統(tǒng)計，張曉剛油畫作品在二級市場共上拍過223幅，其中，上拍過一次的有183幅，上拍過兩次的有36幅，上拍過三次的有4幅。其中，在上拍過兩次的36幅作品中，兩次均成交的作品高達(dá)30幅。在上拍過三次的4幅作品中，三次得以全部成交的有3幅。可見，張曉剛油畫作品的市場認(rèn)可度和流通性比較高。
市凈率是股票價值分析的一個重要指標(biāo)，指的是每股股價與每股凈資產(chǎn)的比率。市凈率越低，說明股票被市場低估，長期投資的價值越高。我們靈活的借用市凈率這一指標(biāo)，來分析畫作的本身價值與市場價格之間的關(guān)系。在計算油畫作品市凈率時，將每股股價轉(zhuǎn)換為畫作當(dāng)期的市場價格，每股凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)換為當(dāng)期價值。當(dāng)期價值是作品上次交易價格通過畫家個人指數(shù)或油畫市場指數(shù)折算后的估價，即賬面上應(yīng)有的價值。這就對能夠進(jìn)行市凈率計算的作品提出了三個要求：1、必須上拍兩次及以上；2、必須擁有兩次及以上的成交記錄；3、成交記錄要在指數(shù)建立以后(2001年秋拍)。
經(jīng)過對重復(fù)拍賣記錄的篩選，張曉剛的作品中有26幅成交兩次和2幅成交三次的作品符合市凈率分析的條件，共得到30對有效的數(shù)據(jù)。以下是對這30對數(shù)據(jù)所進(jìn)行的市凈率分析。
根據(jù)左表中市凈率的分析，我們得到以下兩個發(fā)現(xiàn)：
1、從兩組市凈率的比較我們可以看出，2008年下半年和2009年重復(fù)拍賣作品的市凈率基本都小于1，這個時期正是張曉剛的下跌調(diào)整期。該時期兩種市凈率計算方法得出的結(jié)果一致性小于1，說明作品的市場價格低于其應(yīng)有的價值高度，這與金融危機(jī)對藏家造成恐慌心理有著必然的聯(lián)系。該時期較低的上拍量和較高的成交率，既表明藏家的惜售心理也說明不少有眼光的藏家抄底買入張曉剛作品的決心。金融危機(jī)充分驗證了張曉剛油畫作品的價值所在，而該時期被低估的成交價格和較高的成交率恰恰為張曉剛新一輪的快速上揚(yáng)提供了動力，拓展了市場回調(diào)空間。
2、拍賣市場具有自我調(diào)整的功能，畫作最終會在重復(fù)交易中逐漸接近其較為真實的價值。我們進(jìn)行市凈率分析的作品中，《血緣系列-大家庭》和《手記》兩幅作品擁有三次有效成交記錄和兩個市凈率，這兩幅作品的市凈率都體現(xiàn)了價值回歸的趨勢。以《血緣系列-大家庭》為例，第一次于2006年11月22日在北京匡時(微博)秋季拍賣會成交，2008年第二次成交時的兩個市凈率分別為0.26和0.65，明顯被市場低估。2010年這幅作品第三次上拍時，價格就明顯上揚(yáng)，市凈率分別達(dá)到了2.14和1.36，說明此前被低估的部分被買家重新發(fā)現(xiàn)，給予了較高的溢價，使得這幅作品逐漸調(diào)整到更加相匹配的價格。
當(dāng)然，并不是說只要市凈率小于1就是價格被低估，關(guān)鍵還要看作品是否具有相匹配的內(nèi)在價值。此外，作品市凈率小于1也可能是因為市場趣味發(fā)生轉(zhuǎn)變，該作品的市場受青睞度下降，價格的上漲速度落后于整體市場行情。
近期展覽
張曉剛的藝術(shù)影響力遍及海內(nèi)外，得益于其參加過的眾多國內(nèi)外群展和個展。其早年參與的“后89中國新藝術(shù)大展”“首屆當(dāng)代藝術(shù)學(xué)術(shù)邀請展”“上海雙年展”“威尼斯雙年展”等群展是國內(nèi)具有開創(chuàng)性意義的當(dāng)代藝術(shù)展，具有非常高的學(xué)術(shù)意義。在畫展成功舉辦的同時，其作品先后被日本福岡美術(shù)館、紐約古根海姆博物館、澳大利亞昆士蘭美術(shù)館、上海美術(shù)館等海內(nèi)外重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)和知名私人藏家收藏，擴(kuò)展了張曉剛作品在國際市場中的影響力。
作為一級市場的畫廊在推廣張曉剛的藝術(shù)上發(fā)揮了重要的作用。最早由中國香港地區(qū)和一些歐美畫廊通過舉辦個人畫展的方式夯實了張曉剛的收藏基礎(chǔ)，逐步建立了其在海外的畫廊銷售渠道和價格體系，使張曉剛在海外市場站穩(wěn)腳跟。
從2007年到2011年五年期間，張曉剛參與的群展和舉辦的個展共31次，且舉辦單位多為國家級美術(shù)機(jī)構(gòu)和國際頂級畫廊，如中國美(微博)術(shù)館、日本國立新美術(shù)館、佩斯畫廊、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心等。這些展覽引起了全球收藏界的矚目，使張曉剛作品的藏家基礎(chǔ)更加堅實可靠，為其油畫作品在市場上的優(yōu)異表現(xiàn)做了良好的鋪墊。
結(jié)論
本文從2011年春拍表現(xiàn)、市場整體走勢、代表作品和重復(fù)拍賣四個方面對張曉剛油畫作品的市場情況進(jìn)行了分析。我們的結(jié)論是，張曉剛的油畫市場能夠在2011年春拍創(chuàng)造新高是其油畫作品內(nèi)在價值和市場繁榮雙方面因素促成的。雖然張曉剛油畫市場已經(jīng)處于高點，但其早期拍賣的作品和在金融危機(jī)時被低估的作品仍然具有較大的升值空間，再加上市場上買家對張曉剛油畫作品的追捧，在市場持續(xù)繁榮的情況下，張曉剛油畫市場行情應(yīng)該會繼續(xù)上揚(yáng)。
附錄1：統(tǒng)計數(shù)據(jù)介紹
1) 本文所采用拍賣數(shù)據(jù)來源于雅昌藝術(shù)網(wǎng)、佳士得官網(wǎng)和蘇富比官網(wǎng)。統(tǒng)計的畫作僅包括油畫、丙烯畫，不包括水墨、水彩、雕塑、版畫、書法。
2) 目前的統(tǒng)計周期為半年，按照公歷劃分的上下半年統(tǒng)計，即春拍(01.01-06.30)、秋拍(07.01-12.31)。
3) 本文中所提到的價格，除了著重指出的，計價貨幣均為人民幣。
4) 個人油畫指數(shù)：梅摩藝術(shù)品指數(shù)研究中心針對藝術(shù)家油畫作品的拍賣記錄進(jìn)行統(tǒng)計篩選，利用統(tǒng)計學(xué)手段對不同時期的價格進(jìn)行回歸分析，反映藝術(shù)家油畫作品市場走勢的指數(shù)。類似于股票市場個股的價格走勢，個人油畫指數(shù)能夠作為判斷藝術(shù)家油畫作品在拍賣市場走勢的依據(jù)，對藝術(shù)家的油畫作品進(jìn)行價值預(yù)估。
5) 春拍成交量：2011年上半年藝術(shù)家在拍賣市場上成交的油畫數(shù)量。
6) 春拍成交率：2011年上半年藝術(shù)家在拍賣市場上成交油畫數(shù)量與上拍油畫數(shù)量的比值，反映了該時期藝術(shù)家油畫作品在市場上受歡迎的程度，是藝術(shù)家油畫作品流動性的重要指標(biāo)。
7) 春拍成交金額：2011年上半年藝術(shù)家在拍賣市場上成交油畫作品的價格總和。
8) 累計成交量：藝術(shù)家在拍賣市場上油畫作品成交的總次數(shù)。
9) 累計成交率：藝術(shù)家在拍賣市場上油畫作品成交總次數(shù)與上拍總次數(shù)的比值。
10) 累計成交金額：藝術(shù)家在拍賣市場上成交油畫作品的價格總和。
11) 漲幅：與上一個時期相比，同一統(tǒng)計數(shù)據(jù)的變化比率。
12) 市凈率：每股股價與每股凈資產(chǎn)的比率，市凈率越低，說明股票被市場低估，長期投資的價值越高。油畫作品市凈率是對股票市場市凈率的一種借用，針對作品本身價值與市場價格進(jìn)行分析。計算方法是用畫作當(dāng)期市場價格除以同一畫作折算到當(dāng)期的價值，折算過程需要使用梅摩中國油畫個人指數(shù)和市場指數(shù)。
附錄2：梅摩藝術(shù)品指數(shù)
梅摩藝術(shù)品指數(shù)由梅建平教授和摩西教授共同創(chuàng)建，用以反映藝術(shù)品的市場走勢。其通過跟蹤同一件藝術(shù)品的重復(fù)交易記錄并由此構(gòu)建科學(xué)的藝術(shù)品價格指數(shù)體系。
梅摩藝術(shù)品指數(shù)目前已被著名投資銀行摩根士丹利定為世界十大資產(chǎn)指數(shù)之一，使用者包括安聯(lián)保險、摩根士丹利、美林、UBS、花旗銀行、德意志銀行等金融機(jī)構(gòu)，并見諸全球數(shù)百家主流媒體，包括紐約時報、金融時報、時代周刊、福布斯雜志，華爾街日報、上海證券報(微博)等。
梅摩藝術(shù)品指數(shù)覆蓋范圍十分廣泛。從藝術(shù)品交易市場看，梅摩指數(shù)覆蓋了美國紐約、英國倫敦、荷蘭阿姆斯特丹和大中華區(qū)全球四大藝術(shù)品交易市場。從藝術(shù)品類別上看，梅摩指數(shù)覆蓋了美國畫派、印象派、英國畫派、大師經(jīng)典、拉丁畫派、中國傳統(tǒng)和中國現(xiàn)當(dāng)代等。
報告要點：
品牌關(guān)注格局：8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關(guān)注份額位居首位，領(lǐng)先排名第二位的盛大22.1個百分點；第五名之后品牌的關(guān)注份額均在5.0%以下。
產(chǎn)品關(guān)注格局：盛大Bambook白色經(jīng)典版以高達(dá)13.9%的關(guān)注份額成為本月最受消費者青睞的產(chǎn)品型號；漢王黃金屋(2GB)的關(guān)注份額也相對較高，為12.8%；入圍十款電子書產(chǎn)品的市場報價差別較大。
產(chǎn)品特征分析：501-1000元電子書產(chǎn)品的數(shù)量占比和關(guān)注份額均最高；大多數(shù)消費者喜好6英寸顯示屏電子書，其關(guān)注份額明顯高于其他類型屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額。
案例分析：2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關(guān)注排名一直在第三到第五間徘徊，但關(guān)注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。
一、品牌關(guān)注格局
漢王位居關(guān)注榜榜首
2012年8月，中國電子書市場漢王以42.2%的關(guān)注份額位居首位，領(lǐng)先排名第二位的盛大22.1個百分點；紐曼位居第三位，關(guān)注份額明顯較低，為10.4%；索尼與愛國者關(guān)注份額分別為5.4%、5.1%，分列第四、第五位；其他品牌的關(guān)注份額均在5.0%以下。
(圖) 2012年8月中國電子書市場品牌關(guān)注比例分布
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一)產(chǎn)品熱門型號
盛大Bambook白色經(jīng)典版最受青睞
2012年8月，中國電子書市場中，最受消費者青睞的產(chǎn)品型號為盛大Bambook白色經(jīng)典版。此款產(chǎn)品本月的關(guān)注份額高達(dá)13.9%，6英寸顯示屏，支持WIFI、3G上網(wǎng)和USB連接PC上網(wǎng)，600*800像素分辨率，市場報價為499元。
漢王黃金屋(2GB)的關(guān)注份額也相對較高，為12.8%；此款產(chǎn)品支持WIFI IEEE 802.11b/g上網(wǎng)功能，6英寸屏幕尺寸，800*600像素分辨率，市場報價為999元。其他產(chǎn)品的關(guān)注份額均在5.0%以下。
(圖) 2012年8月中國電子書市場產(chǎn)品關(guān)注排名
產(chǎn)品：Bambook白色經(jīng)典版盛大電子書產(chǎn)品特性：6英寸關(guān)注份額過六成
市場報價差異較大
本月，最受消費者關(guān)注的十款電子書產(chǎn)品的市場報價差別較大。其中，排名第四位的漢王E920電紙書的報價最高，大2830元，此款產(chǎn)品支持WIFI上網(wǎng)功能，9.7英寸屏幕尺寸；排名第五位的紐曼E讀6220(4GB)報價最低，為498元，6英寸顯示屏；居于首位的盛大Bambook白色經(jīng)典版報價相對較低，為499元。
六款6英寸入圍產(chǎn)品
2012年8月，中國電子書市場，最受消費者關(guān)注的十款產(chǎn)品中，有六款產(chǎn)品的屏幕尺寸為6英寸，市場平均價格為689元；此外還有兩款5英寸屏幕產(chǎn)品，報價均為575元；另外兩款屏幕尺寸分別為9.7英寸和8英寸，市場報價分布為2830元和1950元。
排名
產(chǎn)品名稱
容量
尺寸
上網(wǎng)功能
價格
1
盛大 Bambook白色經(jīng)典版
-
6英寸
WIFI，3G，PC
￥499
2
漢王 黃金屋(2GB)
2GB
6英寸
WIFI IEEE 802.11b/g
￥999
3
索尼 PRS-T1(WIFI版)
-
6英寸
支持WIFI
￥959
4
漢王 E920電紙書
-
9.7英寸
支持WIFI
￥2，830
5
紐曼 E讀6220(4GB)
4GB
6英寸
-
￥498
6
漢王 N510II電紙書
512MB
5英寸
-
￥575
7
漢王 N800電紙書
512MB
8英寸
支持WIFI
￥1，950
8
盛大 Bambook全鍵盤版(二代)
-
6英寸
支持WIFI
￥579
9
艾利和 story(2GB)
2GB
6英寸
-
￥599
10
漢王 N510精華版電紙書
-
5
-
￥575
(表) 2012年8月中國電子書市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)
(二)產(chǎn)品價格段
501-1000元關(guān)注份額過半
2012年8月，中國電子書市場中數(shù)量占比最高的產(chǎn)品價格段為501-1000元，其關(guān)注份額也最高，為50.5%；500元以下低價格段產(chǎn)品的關(guān)注份額近1/4，而相應(yīng)的數(shù)量占比不足兩成；1001-2000元產(chǎn)品的數(shù)量占比為20.4%，關(guān)注份額為12.8%；2000元以上高價產(chǎn)品的關(guān)注份額及數(shù)量占比均最低。
(圖) 2012年8月中國電子書市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注與數(shù)量比例分布
(三)產(chǎn)品屏幕尺寸
6英寸關(guān)注份額高達(dá)60.1%
本月，中國電子書市場中，6英寸屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)60.1%，明顯高于其他類型屏幕尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額，可見，大多數(shù)消費者喜好6英寸顯示屏；5英寸屏幕尺寸關(guān)注份額排名第二，為14.7%；其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注份額均在5.0%以下。
(圖) 2012年8月中國電子書市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
產(chǎn)品：E讀6220(4GB)紐曼電子書
案例分析：紐曼501-1000元最受關(guān)注
三、案例分析-紐曼
關(guān)注份額略有波動
據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年1-8月，中國電子書市場紐曼品牌關(guān)注排名一直在第三到第五間徘徊。在1-4月份，紐曼穩(wěn)居第四位，5月份降至第五位，6-7月份回歸第四位，本月再創(chuàng)新高，位居第三位。
從2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關(guān)注比例走勢分布圖可知，紐曼的排名雖保持在第三到第五位之間，但關(guān)注份額一直處于較低的水平，在4.0%-11.0%之間波動。本月，達(dá)到1-8月份的最高值，10.4%，較上月上漲1.4個百分點。
(圖) 2012年1-8月中國電子書市場紐曼品牌排名與關(guān)注比例走勢分布
501-1000元產(chǎn)品最受關(guān)注
本月，中國電子書市場紐曼在售產(chǎn)品有30款。其中，20款501-1000元價位的產(chǎn)品關(guān)注份額最高，為48.4%；4款500元以下產(chǎn)品，關(guān)注份額高達(dá)47.5%，在不同價位類別產(chǎn)品中，其單位產(chǎn)品的關(guān)注比例最高；1000元以上的產(chǎn)品有6款，關(guān)注份額僅有4.1%。（來源：199IT 編選：）
(圖) 2012年8月中國電子書市場紐曼品牌不同價位產(chǎn)品關(guān)注與數(shù)量比例分布
單位6英寸產(chǎn)品關(guān)注比例最高
(訊)近日，全球知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan(下稱沙利文)了《2011-2012年中國手機(jī)瀏覽器市場分析報告》。報告預(yù)計2012年中國手機(jī)瀏覽器活躍用戶數(shù)有望達(dá)到3.6億，市場規(guī)模將達(dá)到11.1億元。
同時指出，第三方瀏覽器用戶已經(jīng)遠(yuǎn)超手機(jī)內(nèi)置瀏覽器，用戶占比達(dá)到了74.8%。而在第三方瀏覽器市場中，UC瀏覽器以65.7%的份額排名第一，手機(jī)QQ瀏覽器和Opera Mini分列二、三位。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)瀏覽器的重要入口地位受到整個行業(yè)的重視。除了老牌廠商UC、Opera，近幾年，騰訊、3G門戶先后都推出自己的手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品，同時，百度、360等廠商也陸續(xù)進(jìn)入了手機(jī)瀏覽器市場。隨著越來越多的競爭者加入，當(dāng)下的手機(jī)瀏覽器場競爭異常激烈，經(jīng)形成手機(jī)終端(操作系統(tǒng))廠商(如蘋果、Google)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(如百度、騰訊)、專業(yè)瀏覽器廠商(如UC、Opera)三大陣營。
沙利文的報告指出，第三方瀏覽器因為其更好的用戶體驗和渲染模式，再加上相對內(nèi)置瀏覽器省流量的優(yōu)勢，越來越受手機(jī)瀏覽器用戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示，老牌手機(jī)瀏覽器廠商UC優(yōu)視在第三方瀏覽器市場仍有最高的用戶滲透率。具體市場份額方面，UC瀏覽器以65.3%的份額排名第一，全面領(lǐng)先市場。手機(jī)QQ瀏覽器以27.9%位列第二、Opera Mini和Go瀏覽器則3.4%、1.7%的份額緊隨其后。
而最近CNNIC的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億。手機(jī)已經(jīng)成為最活躍的網(wǎng)絡(luò)終端。創(chuàng)新工場董事長兼首席執(zhí)行官李開復(fù)也指出：
“中國的移動終端將是PC終端的3倍，而移動終端在消費者身邊的時長是PC終端的5倍，以此計算，中國移動終端在消費者身邊時長是PC終端的15倍”。
隨著手機(jī)成為最活躍的網(wǎng)絡(luò)終端，手機(jī)瀏覽器作為接入移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，其戰(zhàn)略地位就突顯了。未來用戶對手機(jī)瀏覽器的需求將會更高更全面，手機(jī)瀏覽器的市場將迎來快速增長，市場蛋糕將會進(jìn)入快速膨脹期。《2011-2012年中國手機(jī)瀏覽器市場分析報告》顯示2011年中國手機(jī)瀏覽器市場規(guī)模達(dá)到6.8億元，同比增長63.1%，今年這一數(shù)字將達(dá)到11.1億元。
Frost & Sullivan信息與通訊科技部資深分析師胡浩泳認(rèn)為：
“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，手機(jī)瀏覽器作為入口的地位，越來越重要。從最近業(yè)內(nèi)各方競合關(guān)系來看，可以發(fā)現(xiàn)各參與者的思路日益開闊，已經(jīng)由單純的產(chǎn)品競爭上升到市場戰(zhàn)略競爭，各主要玩家在渠道推廣、支付創(chuàng)新等方面，都做得非常的出色，這很重要。另一方面，產(chǎn)品的根本，在于用戶體驗。只有在把握技術(shù)方向的同時，不斷的推出用戶認(rèn)可的功能，才能在這個市場脫穎而出。”
Frost & Sullivan公司創(chuàng)建于1961年，總部位于美國硅谷的，截至目前已經(jīng)在全球21個國家擁有31家分支機(jī)構(gòu)。在中國，F(xiàn)rost & Sullivan公司主要為運營商、設(shè)備商、軟件商、增值業(yè)務(wù)提供商及集成商提供中國市場戰(zhàn)略、專業(yè)管理咨詢及市場營銷咨詢等服務(wù)。（編選：）
本人自20*年8月11日入職公司以來，在營銷管理中心市場部擔(dān)任高級市調(diào)專員職務(wù)，主要負(fù)責(zé)市場研究方向工作。具體工作包括撰寫專業(yè)市場分析報告、競品項目調(diào)研、市場動態(tài)監(jiān)控、為營銷策略調(diào)整提供相關(guān)建議等。在領(lǐng)導(dǎo)和同事的指導(dǎo)協(xié)助下，基本保質(zhì)保量的按時完成了各級領(lǐng)導(dǎo)安排的各項工作。
市場部市場研究方向工作主要包括三大部分：例行性工作、臨時性工作及專題性工作。例行性工作主要包括在售項目定期銷售分析報告（周報、月報）、四城市房地產(chǎn)銷售市場月度宏觀報告、北京市房地產(chǎn)市場月度宏觀分析報告、市場動態(tài)監(jiān)控等；臨時性工作主要包括競品項目調(diào)研、競品項目調(diào)研報告、競品項目賣點分析等；專題性工作主要包括撰寫專題性研究報告、課題性研究報告等。
市場部作為營銷管理中心結(jié)構(gòu)調(diào)整及專業(yè)分工細(xì)化的新生部門，市場研究工作是新制定的主要工作職責(zé)之一，主要為公司整體營銷策略及在售項目銷售提供專業(yè)參考意見及決策支持。之前工作范圍僅局限于項目調(diào)研及市調(diào)報告，后經(jīng)本人建議領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可改進(jìn)并豐富了各種專業(yè)報告的表現(xiàn)形式及結(jié)構(gòu)，豐富了內(nèi)容涵蓋面并相應(yīng)提升了專業(yè)性及可讀性，增加深化了報告種類。和領(lǐng)導(dǎo)及同事一起重新搭建了市場部工作架構(gòu)，理順了工作流程，并不斷對報告模板進(jìn)行改進(jìn)提高，使之實現(xiàn)流程化、專業(yè)化，也使市場部市場研究工作逐漸步入正軌。
在履行例行工作及臨時工作期間，也為領(lǐng)導(dǎo)及時提供了最新市場及競品項目動態(tài)和決策參考內(nèi)容。如在制定“首付分期”營銷策略期間與項目部共同對率先實行首付分期的美利山項目進(jìn)行專項調(diào)研，在全面詳細(xì)了解美利山“首付分期”具體操作手法的基礎(chǔ)上為領(lǐng)導(dǎo)提供了相關(guān)參考意見，最終促成了“首付分期”策略應(yīng)用于在售項目，對拉動銷售起到了明顯提振作用。
在售項目競品監(jiān)控是市場部重要例行工作之一。根據(jù)對在售項目周邊區(qū)域競品項目的長期市場跟蹤及調(diào)研，市場部依據(jù)同區(qū)域、同期入市、產(chǎn)品類型相同或相近的樣本篩選原則，不斷更新具有代表性的競爭樓盤樣本進(jìn)行賣點的客觀分析對照。目的在于通過各個項目的優(yōu)劣勢對比分析，學(xué)習(xí)及借鑒競爭對手成功的賣點及營銷策略并為我所用，并將優(yōu)劣勢賣點應(yīng)用于銷售說辭及推廣策略改進(jìn)工作中，對在售項目的銷售起到實際促進(jìn)作用。不但完成了本部門的研究工作職責(zé)，也對營銷管理中心其他部門及銷售部工作起到了配合和促進(jìn)作用。
在完成本職工作同時，間暇期間也配合其他同事進(jìn)行在售項目論壇維護(hù)工作，同樣取得了一定成績。
雖然市場部市場研究工作已步入正軌，但尚處于起步階段，需要改進(jìn)及提升的地方很多。本人工作還缺乏一定的積極主動性，溝通略顯不足，對市場敏感度有待改進(jìn)。報告的深入度和涵蓋面有待提高。將在今后工作中虛心學(xué)習(xí)，不斷改進(jìn)提高，逐步推進(jìn)市場研究工作，為營銷決策及項目銷售工作做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
工業(yè)和信息化部（）近日的《2007～2008年度中國手機(jī)市場分析報告》中稱，在經(jīng)歷了2006年的衰退之后，國內(nèi)品牌手機(jī)的出貨量呈現(xiàn)上升趨勢，2007年，國內(nèi)品牌手機(jī)的出貨量達(dá)到48%，占據(jù)中國手機(jī)市場半壁江山。
報告顯示，2007年我國手機(jī)企業(yè)共生產(chǎn)手機(jī)5.49億部，比2006年增長了14%。其中，國內(nèi)市場出貨量達(dá)到2.4億部，同比增長23.5%。一組組數(shù)據(jù)告訴人們，我國手機(jī)市場正保持快速增長勢頭，而從發(fā)展趨勢來看，未來幾年仍有很大的增長空間。報告還指出，在摩托羅拉（.cn）、索尼愛立信（.cn）等國際手機(jī)巨頭市場排名下降的同時，天宇朗通作為國產(chǎn)手機(jī)出貨量2007年躋身前三名。
這確實應(yīng)該慶賀。面對以諾基亞（.cn）、三星（.cn）為代表的國際知名品牌的強(qiáng)勢競爭，國產(chǎn)手機(jī)從無到有，從小到大，如今的實力已是不容小覷。
不過，還有一組數(shù)據(jù)也須看一看。去年巨虧8.1億元的夏新（.cn）今年上半年虧損近4億多；而一度被稱為國產(chǎn)手機(jī)老大的波導(dǎo)，其日前公布的中報顯示，今年上半年波導(dǎo)股份銷售收入約為12.92億元，同比下降39.32%，凈利潤虧損2208.64萬元；此外，東信、熊貓電子（）都不盡如人意。
國產(chǎn)手機(jī)一方面出貨量幾近一半，一方面卻出現(xiàn)嚴(yán)重的虧損，看似一正一負(fù)自相矛盾，其實并不難理解。國產(chǎn)手機(jī)在我國市場的占有率中，有不小的比重來自于山寨機(jī)。
關(guān)于山寨機(jī)的是與非，一直頗受爭議。但不論功過與否，種類繁多的山寨機(jī)確以令人眼花繚亂的速度和難以置信的低價大舉進(jìn)入手機(jī)市場，給國產(chǎn)手機(jī)市場帶來了沖擊：不僅破壞了國產(chǎn)手機(jī)的“生態(tài)平衡”，也造成正規(guī)軍在價格上處于弱勢。
但山寨機(jī)的“攪局”僅僅是“內(nèi)憂”，來自國際知名品牌的競爭壓力始終是國產(chǎn)手機(jī)獨擋一面的威脅。與國際知名品牌相比較，國產(chǎn)手機(jī)有著獨特的優(yōu)勢，也存在著諸多不容忽視的問題。
缺少中堅力量，這是國產(chǎn)手機(jī)的軟肋。從《2007～2008年度中國手機(jī)市場分析報告》中能夠發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的排名出現(xiàn)了輪換現(xiàn)象，昔日國內(nèi)品牌的領(lǐng)軍人物，如聯(lián)想（.cn）、CECT等在2007年的出貨量呈下降趨勢，而2006年以后進(jìn)入手機(jī)市場的一些企業(yè)，如金鵬、江蘇高通和步步高等后來居上，躋身國內(nèi)手機(jī)市場前20名。沒有具備足夠?qū)嵙Φ闹袌粤α浚銦o法從高處帶動其他國產(chǎn)品牌，最終國產(chǎn)手機(jī)的整體實力止步不前。
從產(chǎn)品層面上看，國產(chǎn)手機(jī)雖然已經(jīng)擁有一些獨立開發(fā)能力，但其核心軟件和手機(jī)芯片在很大程度上還是依賴著進(jìn)口，這樣導(dǎo)致的結(jié)果，是國產(chǎn)手機(jī)廠家推出新機(jī)型的速度總會比國外手機(jī)慢半拍，國產(chǎn)手機(jī)在消費者心里成為了國外手機(jī)的“跟從者”，而這種印象將很難在短期內(nèi)得到改善。
一夜之間，你發(fā)現(xiàn)，突然出現(xiàn)了“黃金分析師”這樣一個職業(yè)。一家媒體把這個職業(yè)列為“2012年出現(xiàn)的十大錢景可觀新職業(yè)”之一。事實上，這是一個介于研究員和理財顧問之間的身份。至少，不用通過專門的職業(yè)認(rèn)證。
黃金分析師這一類人士，前幾年只活躍在黃金投資公司里，那時候，他們還沒有這個專門頭銜。這些年，黃金價格倍升成就了他們走向更寬廣的舞臺，也使一些原本做貴金屬行業(yè)分析的研究員開始專攻黃金研究。
嚴(yán)格來說，國內(nèi)大大小小的黃金投資公司有很多并不靠譜。它們多為靠收取黃金交易傭金的中介公司，其中，還混雜著不少不具備黃金交易或者資格的“黑”公司。
上述公司中的“黃金分析師”，實為銷售，他們拿著兩三千元的微薄底薪，靠拉資金和頻繁交易賺取傭金。而他們的工作方式，是撰寫“黃金市場分析報告”或“市場評論”，也就是預(yù)測黃金價格走勢，然后對客戶進(jìn)行黃金交易講座與培訓(xùn)。更具體拆解的話，是這樣的：第一步，給公司拉來客戶進(jìn)行黃金交易；第二步，幫助客戶頻繁交易。
但也有一些系出名門的黃金分析師。他們散布在期貨公司、基金公司和銀行中，偶爾也出沒于第三方顧問團(tuán)隊。通常是海歸或金融專業(yè)研究生，后又經(jīng)過了期貨、證券的系統(tǒng)培訓(xùn)和考試。他們的職責(zé)是研究黃金市場的規(guī)律和趨勢。對他們而言，客戶交易和其績效考核基本無關(guān)，相對能提供比較中立合理的分析報告。
近兩年，基金、銀行理財產(chǎn)品甚至信托，都有和黃金掛鉤的新產(chǎn)品，因此黃金分析師還需要對現(xiàn)貨及期貨市場的交易作出判斷。他們交易的市場主要有兩個：倫敦金屬交易所的“倫敦金”和上海金交所的“上海金”。
實際上，對于個人投資者而言，黃金分析和股票分析報告一樣，只有參考價值，不能以之為操作策略。
實際上，個人參與現(xiàn)貨金的交易比期貨金的交易風(fēng)險要低很多，可以在金交所、銀行和部分有資質(zhì)的黃金公司交易紙黃金和金條，門檻最低至千元。提醒一點，首飾不是投資品，不具備流通價值，變現(xiàn)損失也比較大。
1、用于企業(yè)融資、對外招商合作的可行性研分析報告
此類研究報告通常要求市場分析準(zhǔn)確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實際運作方案。
2、用于國家發(fā)展和改革委(以前的計委)立項的可行性分析報告。
此文件是根據(jù)《中華人民共和國行政許可法》和《國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定》而編寫，是大型基礎(chǔ)設(shè)施項目立項的基礎(chǔ)文件，發(fā)改委根據(jù)可行性研究報告進(jìn)行核準(zhǔn)、備案或批復(fù)，決定某個項目是否實施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請相關(guān)證書時也需要編寫可行性研究報告。
3、用于銀行貸款的可行性研分析報告
商業(yè)銀行在貸款前進(jìn)行風(fēng)險評估時，需要項目方出具詳細(xì)的可行性研究報告，對于國家開發(fā)銀行等國內(nèi)銀行，該報告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審,部分銀行的貸款可行性研究報告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確，信息全面。另外在申請國家的相關(guān)政策支持資金 、工商注冊時往往也需要編寫可行性研究報告，該文件類似用于銀行貸款的可研報告。
4、用于申請進(jìn)口設(shè)備免稅
主要用于進(jìn)口設(shè)備免稅用的可行性研分析告，申請辦理中外合資企業(yè)、內(nèi)資企業(yè)項目確認(rèn)書的項目需要提供項目可行性研究報告。
5、用于境外投資項目核準(zhǔn)的可行性分析報告
企業(yè)在實施走出去戰(zhàn)略，對國外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時，需要編寫可行性分析報告報給國家發(fā)展和改革委或省發(fā)改委，需要申請中國進(jìn)出口銀行境外投資重點項目信貸支持時，也需要可行性研究報告。
在上述五種可研中，第(2)(4)(5)準(zhǔn)入門檻最高，需要編寫單位擁有工程咨詢資格，該資格由國家發(fā)展和改革委員會頒發(fā)，分為甲級、乙級、丙級三個等級。
可行性分析報告格式模板
第一部分
項目總論
總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結(jié)論，并對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。
一、項目概況
(一)名稱
(二)承辦單位介紹
(三)項目可行性研究工作承擔(dān)單位介紹
(四)主管部門介紹
(五)項目建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模、目標(biāo)
(六)建設(shè)地點
二、項目可行性研究主要結(jié)論
在可行性研究中，對項目的產(chǎn)品銷售、原料供應(yīng)、政策保障、技術(shù)方案、資金總額及籌措、項目的財務(wù)效益和國民經(jīng)濟(jì)、社會效益等重大問題，都應(yīng)得出明確的結(jié)論，主要包括：
(一)產(chǎn)品市場前景
(二)原料供應(yīng)問題
(三)政策保障問題
(四)資金保障問題
(五)組織保障問題
(六)技術(shù)保障問題
(七)人力保障問題
(八)風(fēng)險控制問題
(九)財務(wù)和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)論
(十)社會效益結(jié)論
(十一)綜合評價
三、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表
在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總，列出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表，使審批和決策者對項目作全貌了解。
四、存在問題及建議
對可行性研究中提出的項目的主要問題進(jìn)行說明并提出解決的建議。
第二部分
項目建設(shè)背景、必要性、可行性
這一部分主要應(yīng)說明項目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。
一、項目建設(shè)背景
(一)中國奢侈品行業(yè)迅速發(fā)展
(二)項目發(fā)起人發(fā)起緣由
(三)翡翠市場需求強(qiáng)勁
二、項目建設(shè)必要性
(一)滿足消費者的消費需求
(二)優(yōu)化本地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
(三)帶動本地區(qū)居民就業(yè)
三、項目建設(shè)可行性
(一)經(jīng)濟(jì)可行性
(二)政策可行性
(三)技術(shù)可行性
(四)模式可行性
(五)組織和人力資源可行性
第三部分
項目產(chǎn)品市場分析
市場分析在可行性研究中的重要地位在于，任何一個項目，其生產(chǎn)規(guī)模的確定、技術(shù)的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結(jié)果，還可以決定產(chǎn)品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細(xì)研究當(dāng)前市場現(xiàn)狀，以此作為后期決策的依據(jù)。
一、項目產(chǎn)品市場調(diào)查
(一)國際市場調(diào)查
(二)國內(nèi)市場調(diào)查
(三)價格調(diào)查
(四)上游原料市場調(diào)查
(五)下游消費市場調(diào)查
(六)市場競爭調(diào)查
二、產(chǎn)品市場預(yù)測
市場預(yù)測是市場調(diào)查在時間上和空間上的延續(xù)，是利用市場調(diào)查所得到的信息資料，根據(jù)市場信息資料分析報告的結(jié)論，對本未來市場需求量及相關(guān)因素所進(jìn)行的定量與定性的判斷與分析。在可行性研究工作中，市場預(yù)測的結(jié)論是制訂產(chǎn)品方案，確定項目建設(shè)規(guī)模所必須的依據(jù)。
(一)產(chǎn)品國際市場預(yù)測
(二)產(chǎn)品國內(nèi)市場預(yù)測
(三)產(chǎn)品價格預(yù)測
(四)產(chǎn)品上游原料市場預(yù)測
(五)產(chǎn)品下游消費市場預(yù)測
(六)加工項目發(fā)展前景綜述
第四部分
項目產(chǎn)品規(guī)劃方案
一、產(chǎn)能規(guī)劃方案
二、工藝規(guī)劃方案
(一)工藝設(shè)備選型
(二)工藝說明
(三)工藝流程
三、項目產(chǎn)品營銷規(guī)劃方案
(一)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
(二)營銷模式
在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)要根據(jù)市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴(kuò)大市場份額，穩(wěn)定銷售價格，提高產(chǎn)品競爭能力。因此，在可行性研究中，要對市場營銷模式進(jìn)行研究。
1、投資者分成
2、企業(yè)自銷
3、國家部分收購
4、經(jīng)銷人代銷及代銷人情況分析
第五部分
項目建設(shè)地與項目土建總規(guī)
一、項目建設(shè)地
(一)地理位置
(二)自然情況
(三)資源情況
(四)經(jīng)濟(jì)情況
(五)人口情況
二、項目土建總規(guī)
(一)項目廠址及廠房建設(shè)
1、廠址
2、內(nèi)容
3、造價
(二)土建規(guī)劃總平面布置圖
(三)場內(nèi)外運輸
1、場外運輸量及運輸方式
2、場內(nèi)運輸量及運輸方式
3、場內(nèi)運輸設(shè)施及設(shè)備
(四)項目土建及配套工程
1、項目占地
2、工程內(nèi)容
(五)項目土建及配套工程造價
(六)項目其他輔助工程
1、供水工程
2、供電工程
3、供暖工程
4、通信工程
5、其他
第六部分
項目環(huán)保、節(jié)能勞動安全方案
在項目建設(shè)中，必須貫徹執(zhí)行國家有關(guān)環(huán)境保護(hù)、能源節(jié)約和職業(yè)安全衛(wèi)生方面的法規(guī)、法律，對項目可能對環(huán)境造成的影響，對影響勞動者健康和安全的因素，都要在可行性研究階段進(jìn)行分析，提出防治措施，并對其進(jìn)行評價，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟(jì)，且布局合理，對環(huán)境的有害影響較小的最佳方案。按照國家現(xiàn)行規(guī)定，凡從事對環(huán)境有影響的建設(shè)項目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報告書的審批制度，同時，在可行性研究報告中，對環(huán)境保護(hù)和勞動安全要有專門論述。
一、項目環(huán)境保護(hù)方案
(一)設(shè)計依據(jù)
(二)保護(hù)措施
(三)保護(hù)評價
二、項目資源利用及能耗分析
(一)項目資源利用及能耗標(biāo)準(zhǔn)
(二)項目資源利用及能耗分析
三、項目節(jié)能方案
(一)設(shè)計依據(jù)
(二)分析
四、項目消防方案
(一)設(shè)計依據(jù)
(二)項目消防措施
(三)火災(zāi)報警系統(tǒng)
(四)滅火系統(tǒng)
(五)消防知識教育
四、項目勞動安全衛(wèi)生方案
(一)設(shè)計依據(jù)
(二)保護(hù)措施
第七部分
項目組織計劃和人員安排
在可行性研究報告中，根據(jù)項目規(guī)模、項目組成和工藝流程，研究提出相應(yīng)的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)，勞動定員總數(shù)及勞動力來源及相應(yīng)的人員培訓(xùn)計劃。
一、項目組織計劃
(一)組織形式
(二)工作制度
二、項目勞動定員和人員培訓(xùn)
(一)勞動定員
(二)年總工資和職工年平均工資估算
(三)人員培訓(xùn)及費用估算
第八部分
項目實施進(jìn)度安排
項目實施時期的進(jìn)度安排也是可行性研究報告中的一個重要組成部分。所謂項目實施時期亦可稱為投資時間，是指從正式確定建設(shè)項目到項目達(dá)到正常生產(chǎn)這段時間。這一時期包括項目實施準(zhǔn)備，資金籌集安排，勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨，施工準(zhǔn)備，施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備，試運轉(zhuǎn)直到竣工驗收和交付使用等各工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有些是同時開展，相互交叉進(jìn)行的。因此，在可行性研究階段，需將項目實施時期各個階段的各個工作環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合平衡，作出合理又切實可行的安排。
一、項目實施的各階段
(一)建立項目實施管理機(jī)構(gòu)
(二)資金籌集安排
(三)技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓
(四)勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨
(五)施工準(zhǔn)備
(六)施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備
(七)竣工驗收
二、項目實施進(jìn)度表
三、項目實施費用
(一)建設(shè)單位管理費
(二)生產(chǎn)籌備費
(三)生產(chǎn)職工培訓(xùn)費
(四)辦公和生活家具購置費
(五)其他應(yīng)支出的費用源
(六)項目籌資方案
四、項目投資使用計劃
(一)投資使用計劃
(二)借款償還計劃
五、項目財務(wù)評價說明&財務(wù)測算假定
(一)計算依據(jù)及相關(guān)說明
(二)項目測算基本設(shè)定
六、項目總成本費用估算
項目總成本費用估算
項目總成本費用估算
(一)直接成本
(二)工資及福利費用
(三)折舊及攤銷
(四)工資及福利費用
(五)修理費
(六)財務(wù)費用
(七)其他費用
(八)財務(wù)費用
(九)總成本費用
七、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算
(一)銷售收入
(二)銷售稅金及附加
(三)增值稅
(四)銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算
八、損益及利潤分配估算
九、現(xiàn)金流估算
(一)項目投資現(xiàn)金流估算
項目投資現(xiàn)金流估算
項目投資現(xiàn)金流估算
(二)項目資本金現(xiàn)金流估算
第九部分
項目不確定性分析
在對建設(shè)項目進(jìn)行評價時，所采用的數(shù)據(jù)多數(shù)來自預(yù)測和估算。由于資料和信息的有限性，將來的實際情況可能與此有出入，這對項目投資決策會帶來風(fēng)險。為避免或盡可能減少風(fēng)險，就要分析不確定性因素對項目經(jīng)濟(jì)評價指標(biāo)的影響，以確定項目的可靠性，這就是不確定性分析。
根據(jù)分析內(nèi)容和側(cè)重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要進(jìn)行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項目情況而定。
(一)盈虧平衡分析
(二)敏感性分析
第十部分
項目財務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)和社會效益
在建設(shè)項目的技術(shù)路線確定以后，必須對不同的方案進(jìn)行財務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益評價，判斷項目在經(jīng)濟(jì)上是否可行，并比選出優(yōu)秀方案。本部分的評價結(jié)論是建議方案取舍的主要依據(jù)之一，也是對建設(shè)項目進(jìn)行投資決策的重要依據(jù)。本部分就可行性研究報告中財務(wù)、經(jīng)濟(jì)與社會效益評價的主要內(nèi)容做一概要說明
一、財務(wù)評價
財務(wù)評價是考察項目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力的財務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項目在財務(wù)上的可行性。財務(wù)評價多用靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合，以動態(tài)為主的辦法進(jìn)行。并用財務(wù)評價指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)——財務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判斷項目在財務(wù)上是否可行。
(一)財務(wù)凈現(xiàn)值
財務(wù)凈現(xiàn)值是指把項目計算期內(nèi)各年的財務(wù)凈現(xiàn)金流量，按照一個設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)折現(xiàn)率(基準(zhǔn)收益率)折算到建設(shè)期初(項目計算期第一年年初)的現(xiàn)值之和。財務(wù)凈現(xiàn)值是考察項目在其計算期內(nèi)盈利能力的主要動態(tài)評價指標(biāo)。
如果項目財務(wù)凈現(xiàn)值等于或大于零，表明項目的盈利能力達(dá)到或超過了所要求的盈利水平，項目財務(wù)上可行。
財務(wù)凈現(xiàn)值
財務(wù)凈現(xiàn)值
(二)財務(wù)內(nèi)部收益率(FIRR)
財務(wù)內(nèi)部收益率是指項目在整個計算期內(nèi)各年財務(wù)凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和等于零時的折現(xiàn)率，也就是使項目的財務(wù)凈現(xiàn)值等于零時的折現(xiàn)率。
財務(wù)內(nèi)部收益率是反映項目實際收益率的一個動態(tài)指標(biāo)，該指標(biāo)越大越好。
一般情況下，財務(wù)內(nèi)部收益率大于等于基準(zhǔn)收益率時，項目可行。
財務(wù)內(nèi)部收益率
財務(wù)內(nèi)部收益率
(三)投資回收期Pt
投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態(tài)投資回收期和動態(tài)投資回收期。以動態(tài)回收期為例：
(l)計算公式
動態(tài)投資回收期的計算在實際應(yīng)用中根據(jù)項目的現(xiàn)金流量表，用下列近似公式計算：
Pt=(累計凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值出現(xiàn)正值的年數(shù)-1)+上一年累計凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值的絕對值/出現(xiàn)正值年份凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值
(2)評價準(zhǔn)則
1)Pt≤Pc(基準(zhǔn)投資回收期)時，說明項目(或方案)能在要求的時間內(nèi)收回投資，是可行的;
2)Pt>Pc時，則項目(或方案)不可行，應(yīng)予拒絕。
(四)項目投資收益率ROI
項目投資收益率是指項目達(dá)到設(shè)計能力后正常年份的年息稅前利潤或營運期內(nèi)年平均息稅前利潤(EBIT)與項目總投資(TI)的比率。總投資收益率高于同行業(yè)的收益率參考值，表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。
項目投資收益率
項目投資收益率
ROI≥部門(行業(yè))平均投資利潤率(或基準(zhǔn)投資利潤率)時，項目在財務(wù)上可考慮接受。
(五)項目投資利稅率
項目投資利稅率是指項目達(dá)到設(shè)計生產(chǎn)能力后的一個正常生產(chǎn)年份的年利潤總額或平均年利潤總額與銷售稅金及附加與項目總投資的比率，計算公式為：
投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%
投資利稅率≥部門(行業(yè))平均投資利稅率(或基準(zhǔn)投資利稅率)時，項目在財務(wù)上可考慮接受。
(六)項目資本金凈利潤率(ROE)
項目資本金凈利潤率是指項目達(dá)到設(shè)計能力后正常年份的年凈利潤或運營期內(nèi)平均凈利潤(NP)與項目資本金(EC)的比率。
項目資本金凈利潤率(ROE)
項目資本金凈利潤率(ROE)
項目資本金凈利潤率高于同行業(yè)的凈利潤率參考值，表明用項目資本金凈利潤率表示的盈利能力滿足要求。
(七)項目測算核心指標(biāo)匯總表
二、國民經(jīng)濟(jì)評價
國民經(jīng)濟(jì)評價是項目經(jīng)濟(jì)評價的核心部分，是決策部門考慮項目取舍的重要依據(jù)。建設(shè)項目國民經(jīng)濟(jì)評價采用費用與效益分析的方法，運用影子價格、影子匯率、影子工資和社會折現(xiàn)率等參數(shù)，計算項目對國民經(jīng)濟(jì)的凈貢獻(xiàn)，評價項目在經(jīng)濟(jì)上的合理性。國民經(jīng)濟(jì)評價采用國民經(jīng)濟(jì)盈利能力分析和外匯效果分析，以經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率(EIRR)作為主要的評價指標(biāo)。根據(jù)項目的具體特點和實際需要，也可計算經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值(ENPV)指標(biāo)，涉及產(chǎn)品出口創(chuàng)匯或替代進(jìn)口節(jié)匯的項目，要計算經(jīng)濟(jì)外匯凈現(xiàn)值(ENPV)，經(jīng)濟(jì)換匯成本或經(jīng)濟(jì)節(jié)匯成本。
三、社會效益和社會影響分析
在可行性研究中，除對以上各項指標(biāo)進(jìn)行計算和分析以外，還應(yīng)對項目的社會效益和社會影響進(jìn)行分析，也就是對不能定量的效益影響進(jìn)行定性描述。
第十一部分
項目風(fēng)險分析及風(fēng)險防控
一、建設(shè)風(fēng)險分析及防控措施
二、法律政策風(fēng)險及防控措施
三、市場風(fēng)險及防控措施
四、籌資風(fēng)險及防控措施
五、其他相關(guān)風(fēng)險及防控措施
第十二部分
項目可行性研究結(jié)論與建議
一、結(jié)論與建議
根據(jù)前面各節(jié)的研究分析結(jié)果，對項目在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上進(jìn)行全面的評價，對建設(shè)方案進(jìn)行總結(jié)，提出結(jié)論性意見和建議。主要內(nèi)容有：
1、對推薦的擬建方案建設(shè)條件、產(chǎn)品方案、工藝技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、環(huán)境影響的結(jié)論性意見
2、對主要的對比方案進(jìn)行說明
3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議
4、對應(yīng)修改的主要問題進(jìn)行說明，提出修改意見
5、對不可行的項目，提出不可行的主要問題及處理意見
6、可行性研究中主要爭議問題的結(jié)論
二、附件
凡屬于項目可行性研究范圍，但在研究報告以外單獨成冊的文件，均需列為可行性研究報告的附件，所列附件應(yīng)注明名稱、日期、編號。
1、項目建議書(初步可行性報告)
2、項目立項批文
3、廠址選擇報告書
4、資源勘探報告
5、貸款意向書
6、環(huán)境影響報告
7、需單獨進(jìn)行可行性研究的單項或配套工程的可行性研究報告
8、需要的市場預(yù)測報告
9、引進(jìn)技術(shù)項目的考察報告
10、引進(jìn)外資的名類協(xié)議文件
11、其他主要對比方案說明
12、其他
三、附圖
1、 廠址地形或位置圖(設(shè)有等高線)
2、 總平面布置方案圖(設(shè)有標(biāo)高)
3、 工藝流程圖
一、銷售管理
1、各銷售部負(fù)責(zé)公司其相應(yīng)的產(chǎn)品銷售、市場分析與預(yù)測、市場開發(fā)及維護(hù)、產(chǎn)品售后服務(wù)等工作，成套事業(yè)部還應(yīng)做好外協(xié)管理等工作。
2、市場營銷部通過銷售人員市場提報的調(diào)研、客戶走訪等市場信息，進(jìn)行分析整理，提出綜合營銷信息及市場分析報告。
3、銷售人員要及時了解客戶信息、客戶生產(chǎn)經(jīng)營狀況、產(chǎn)品及需求等，建立客戶檔案。
4、著重關(guān)注冶金、電力、造船等重點行業(yè)，大力開發(fā)潛在的產(chǎn)品市場。
5、所有訂貨合同必須經(jīng)過會議評審、會簽評審、內(nèi)部評審等方式進(jìn)行評審，銷售人員需持產(chǎn)品訂貨單、合同審批表、合同評審表（會議評審、會簽評審）、圖紙等上報到市場營銷部，市場營銷部根據(jù)合同中的價格、交貨期、技術(shù)要求、設(shè)備能力、質(zhì)量要求等進(jìn)行評審，合同的審批，須按《營口制造公司合同審查管理辦法》進(jìn)行審核，審核合格后在一個工作日內(nèi)簽訂訂貨合同。
6、預(yù)付款未滿足合同約定、交貨期等原因需下達(dá)合同的，由銷售部門書面提出下達(dá)合同申請，須公司主管領(lǐng)導(dǎo)簽批同意后，市場營銷部給予下達(dá)合同。
7、合同變更需由銷售人員填寫合同變更單，經(jīng)相關(guān)人員評審并由客戶確認(rèn)后，市場營銷部給予變更。
8、市場營銷部合同管理科將顧客更換的圖紙建檔并將圖紙及聯(lián)系單發(fā)放到技術(shù)部，并要求技術(shù)中心圖紙管理人員將原圖返回（不能返回時必須由技術(shù)中心圖紙管理人員在聯(lián)系單上簽字確認(rèn)圖紙為返回并寫明原因），同時將存檔原圖找出加蓋“作廢”字樣圖紙用章，并注明日期，將所有加蓋“作廢”字樣圖紙另行存放。
9、公司產(chǎn)品銷售價格體系由公司價格管理委員會制定。
10、合同簽訂后價格變更需由總經(jīng)理審批，低于公司現(xiàn)行產(chǎn)品銷售價格銷售，需經(jīng)公司總經(jīng)理審批。
11、市場經(jīng)營科做好預(yù)付款合同、帶款提貨合同、貨到付款及分期付款合同的管理。
12、副產(chǎn)品銷售按《營口制造公司副產(chǎn)品及廢舊物資回收、外銷管理制度》執(zhí)行。
13、售后服務(wù)按《營口制造公司售后服務(wù)管理程序》執(zhí)行。
14、做好合同評審表、合同審批表、合同變更單的記錄。
二、成品庫及產(chǎn)品發(fā)運管理
15、市場營銷部負(fù)責(zé)產(chǎn)品的入庫、保管、發(fā)出以及收、發(fā)、存明細(xì)賬的管理。
16、生產(chǎn)廠需持完工入庫單、質(zhì)量證明書等資料到市場營銷部發(fā)運作業(yè)區(qū)辦理產(chǎn)品入庫。
17、發(fā)運員在入庫驗收時必須核實票、物相符。完工報告（入庫）單合同號、客戶名稱、鋼種、爐號、規(guī)格、支數(shù)、件數(shù)、重量、加工用途、交貨狀態(tài)等所有應(yīng)該填寫欄目均應(yīng)正確清晰（對涂改、破損、字跡模糊、不整潔的票據(jù)有權(quán)拒絕接收），并逐項認(rèn)真核對，確認(rèn)無誤后，方可接收。
18、入庫的產(chǎn)品，標(biāo)識清晰準(zhǔn)確，按發(fā)運員指定的場所擺放，未經(jīng)發(fā)運員允許不得隨意移動，發(fā)運員在擺放入庫產(chǎn)品時，不得超高超限擺放。產(chǎn)品移動時，注意防護(hù)。
19、庫存產(chǎn)品擺放按物資特點設(shè)置倉儲位置，劃區(qū)分管，擺放排列整齊，查點方便。定期檢查產(chǎn)品標(biāo)識，及時補(bǔ)換。
20、發(fā)運作業(yè)區(qū)需建立本區(qū)域安全管理制度，嚴(yán)格按度規(guī)范作業(yè)。
21、庫存產(chǎn)品庫位需要移動時，由生產(chǎn)部相關(guān)單位協(xié)調(diào)配合。每月25日，進(jìn)行實物盤點，將盤點報表上報財務(wù)部。
22、運輸方式為自提和包到的產(chǎn)品發(fā)貨前需由訂貨方出具運輸委托單，經(jīng)市場營銷部綜合科審核后將運輸車輛車牌號等信息通知發(fā)運作業(yè)區(qū)。
說明：項目背景主要是介紹項目的歷史發(fā)展，以及項目提出的原因，項目前期的發(fā)展過程對于一個項目的前景來說是非常重要的。以及可行性研究報告正在進(jìn)行的項目的概況，和政府的重要決策，在講述項目的發(fā)展概況的痛死，應(yīng)該明確本項目可行性報告研究的重點和問題。
二、項目簡介
說明：項目簡介主要是介紹項目最基本的情況，包括項目的名稱，項目建設(shè)單位，項目擬建地區(qū)和底單，項目建設(shè)內(nèi)容以及項目建設(shè)進(jìn)度，投資估算和資金籌措。
(一)項目名稱
(二)項目建設(shè)單位
(三)項目擬建地區(qū)和地點
(四)項目建設(shè)內(nèi)容
(五)項目建設(shè)進(jìn)度
(六)投資估算和資金籌措
三、項目可行性與必要性分析
說明：從市場發(fā)展、國家政策，公司管理、生產(chǎn)技術(shù)等方面多角度論證項目的可行性，結(jié)合項目的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益及當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況分析項目建設(shè)的必要性。
四、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)說明
說明：將研究報告中的主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)匯總，列出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表，使審批和決策者對項日經(jīng)濟(jì)效益有一個綜合了解。
第二章 項目建設(shè)單位介紹
一、建設(shè)單位簡介
二、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)
三、管理團(tuán)隊
四、勞動定員與人員培訓(xùn)
第三章 醫(yī)療電子市場分析與預(yù)測
說明：一個項目的市場預(yù)測是市場調(diào)查在時間上和空間上的延續(xù)，是依據(jù)市場的調(diào)查所獲得的信息資料，根據(jù)市場的信息資料分析報告得出的結(jié)論。對項目的發(fā)展前景以及市場的需求量進(jìn)行判斷和分析。在一項可行性研究報告工作中，市場預(yù)測是制定產(chǎn)品方案的必要條件。是確定一個項目建設(shè)規(guī)模的重要依據(jù)。
一、市場規(guī)模
二、目標(biāo)市場分析
三、項目建設(shè)規(guī)模
第四章 產(chǎn)品與技術(shù)方案
說明：一個專業(yè)的技術(shù)方案對于可行性研究報告是很重要的，主要是研究項目適合采用的生產(chǎn)方法，工藝以及工藝流程，重要設(shè)備以及相應(yīng)的總平面的布置，車間的組建和構(gòu)成等技術(shù)方案。在此基礎(chǔ)上，估算關(guān)于工程的量。在這個部分，除了必要的文字?jǐn)⑹鲋猓€應(yīng)該講一些重要的項目數(shù)據(jù)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)列表說明，并且要繪制總平面布置圖和工藝流程圖等。
一、產(chǎn)品方案
二、生產(chǎn)技術(shù)方案
三、生產(chǎn)工藝流程
四、主要生產(chǎn)設(shè)備
第五章 項目建設(shè)條件
說明：依據(jù)前面部分對產(chǎn)品方案與建設(shè)規(guī)模的建議，根據(jù)建議中的產(chǎn)品方案和規(guī)模來研究資源，原料，燃料，動力等需求和供應(yīng)的可靠性，對所選廠址進(jìn)行進(jìn)一步的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的專業(yè)分析，確定新的廠址選擇方案。
一、項目選址
二、項目建設(shè)地區(qū)地理位置
三、項目建設(shè)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施
四、項目建設(shè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)
第六章 工程建設(shè)方案與總圖布置
說明：總平面布置應(yīng)根據(jù)項目各單項工程，工藝流程，物料投入與產(chǎn)出，廢棄物排出及原材料貯存，廠內(nèi)外交通運輸?shù)惹闆r，按廠地的自然條件，生產(chǎn)要求與功能以及行業(yè)、專業(yè)的設(shè)計規(guī)范進(jìn)行安排。
一、工程建設(shè)原則
二、總平面布置和運輸
三、主體建筑工程
四、輔助工程建設(shè)
第七章 節(jié)能、節(jié)水保護(hù)
說明：一個項目最重要的是在保證工程項目質(zhì)量的前提下，實現(xiàn)成本最小化，利益最大化，根據(jù)能耗能水耗的分析，編制出相應(yīng)的節(jié)水節(jié)能措施。
一、編制依據(jù)
二、能耗與水耗分析
三、節(jié)能、節(jié)水措施
第八章 環(huán)境保護(hù)與安全衛(wèi)生
說明：在可行性研究報告項目建設(shè)中，必須貫徹和執(zhí)行國家的有關(guān)環(huán)境保護(hù)和職業(yè)安全衛(wèi)生方面的法律法規(guī)。對項目可能造成的影響和因素進(jìn)行階段性的分析，并且提出相應(yīng)的防治措施，對其進(jìn)行評價，最后選出對環(huán)境的有害最小的方案。在項目可行性研究報告中，對環(huán)境保護(hù)和勞動安全必須要專門的去敘述。
一、設(shè)計依據(jù)及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)
二、環(huán)境影響分析
三、環(huán)境保護(hù)措施
四、勞動保護(hù)與安全衛(wèi)生
五、消防措施
第九章 項目實施進(jìn)度安排
說明：項目建設(shè)時間是指從正式確定建設(shè)項目，到項目運營生產(chǎn)這段時間，包括項目前期準(zhǔn)備工作、資金籌措、勘察設(shè)計和設(shè)備訂貨、施工前準(zhǔn)備、施工過程、生產(chǎn)準(zhǔn)備、竣工驗收和交付使用等各工作階段，各階段工作緊密銜接、交叉進(jìn)行。因此，在項目可行性分析報告中，需對項目實施進(jìn)度進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、科學(xué)安排。
一、項目實施階段規(guī)劃
二、項目實施進(jìn)度表
第十章 建設(shè)投資估算
說明：一個可行性研究報告建設(shè)項目的投資估算和資金籌措分析，是項目可行性研究報告的內(nèi)容的重要組成部分，每一個項目，每一個程序，每一項資金的投入都是需要計算投資總額的以及分析投資的籌措方式，最后根據(jù)以上分析制定用款的計劃。
一、投資估算范圍
二、建設(shè)投資估算
(一)項目總投資
(二)固定資產(chǎn)投資(土地費用、土建工程、裝修裝飾、設(shè)備、預(yù)備費、工程建設(shè)其他費用、建設(shè)期利息)
(三)流動資金
三、分年投資計劃表
四、資金籌措
第十一章 項目財務(wù)評價
說明：在可行性研究報告建設(shè)項目的技術(shù)路線確定之后，需要用不同的產(chǎn)品技術(shù)方案進(jìn)行財務(wù)和經(jīng)濟(jì)效益評價，判斷項目在經(jīng)濟(jì)條件上是否可行，最后經(jīng)過比較和分析選出最佳方案，這部分的評價結(jié)論是建議方案取舍的主要根據(jù)之一，也是對建設(shè)項目進(jìn)行投資以及決策的重要依據(jù)。
一、基本財務(wù)數(shù)據(jù)假設(shè)
二、銷售收入預(yù)測與成本費用估算
三、盈利能力分析
1、損益和利潤分配表
2、現(xiàn)金流量表
3、計算相關(guān)財務(wù)指標(biāo)(投資利潤率、投資利稅率、財務(wù)內(nèi)部收益率、財務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期)
四、敏感性分析
五、盈虧平衡分析
六、財務(wù)評價結(jié)論
第十二章 項目綜合評價結(jié)論、
說明：項目綜合評價結(jié)論是一個項目是否可行的關(guān)鍵性結(jié)論，根據(jù)項目可行性分析結(jié)論，給出相應(yīng)的項目建設(shè)的建議。
一、項目可行性分析結(jié)論
二、項目建設(shè)建議
