時(shí)間：2023-08-04 17:25:26
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇微電影行業(yè)前景，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
可以說(shuō)，行業(yè)微電影是近年來(lái)微電影在藝術(shù)和商業(yè)維度之外的一大突破和收獲。行業(yè)微電影既推動(dòng)了微電影的發(fā)展，也提升了行業(yè)的形象，加深了人們對(duì)某個(gè)行業(yè)的了解，推動(dòng)了行業(yè)工作的開展，實(shí)現(xiàn)了微電影發(fā)展和行業(yè)傳播的雙贏。
在電力行業(yè)，電網(wǎng)企業(yè)直接面對(duì)客戶，其企業(yè)具有社會(huì)公用事業(yè)單位的特性。尤其像國(guó)家電網(wǎng)這樣一家供電區(qū)域占國(guó)土面積88%，供電人口超過(guò)10億的龐大企業(yè)，企業(yè)文化的宣傳顯得特別重要。從最近兩年的實(shí)踐來(lái)看，微電影是一個(gè)不可替代的傳播企業(yè)文化的重要載體。首先，高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以用一句話概括為Web3.0造就了微電影。所謂Web3.0，通常是指網(wǎng)站內(nèi)的信息可以直接和其他網(wǎng)站相關(guān)信息進(jìn)行交互，能通過(guò)第三方信息平臺(tái)同時(shí)對(duì)多家網(wǎng)站的信息進(jìn)行整合使用；用戶在互聯(lián)網(wǎng)上擁有自己的數(shù)據(jù)，并能在不同網(wǎng)站上使用。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來(lái)越小。
同時(shí)，影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動(dòng)力。影視技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設(shè)備的購(gòu)置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來(lái)越低，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動(dòng)力。沒(méi)有影視技術(shù)的進(jìn)步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，“碎片化”的信息接收方式的形成或者說(shuō)微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用智能手機(jī)或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀一場(chǎng)海枯石爛的愛(ài)情。
再次，隨著網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人；另一方面，通過(guò)微電影，可以把電的功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)電網(wǎng)企業(yè)品牌的認(rèn)同感。電網(wǎng)企業(yè)制作的微電影在企業(yè)文化的傳播中可以大有作為，前景看好。
2013年，國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司組織開展了“中國(guó)夢(mèng)•國(guó)網(wǎng)情”主題微電影創(chuàng)作大賽，共征集到微電影作品54部，一批獲獎(jiǎng)優(yōu)秀微電影作品在公司系統(tǒng)各供電營(yíng)業(yè)大廳公開展播，贏得了員工和客戶的廣泛好評(píng)，多部微電影獲得社會(huì)與行業(yè)認(rèn)可。國(guó)網(wǎng)浙江電力公司系統(tǒng)創(chuàng)作的每一部微電影都是有故事原型的，它們來(lái)自公司系統(tǒng)員工最平常的工作和生活。
微電影有著廣泛的傳播方式。它不像傳統(tǒng)的電影，在相對(duì)封閉的環(huán)境下拍攝。它開辟了許多新路徑，在網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、廣告，甚至游戲等領(lǐng)域探索新思路。總的來(lái)看，電力行業(yè)的微電影正呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，作為電影與新媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，微電影集電影的藝術(shù)與新媒體的便捷于一身，迎合時(shí)代的發(fā)展要求，可以預(yù)見，微電影的企業(yè)文化傳播功能將會(huì)日益強(qiáng)大，為企業(yè)形象的塑造發(fā)揮日益巨大的作用。
作者：陳富強(qiáng)單位：國(guó)網(wǎng)浙江省電力公司
微電影起源于什么時(shí)候？又是怎樣發(fā)展的？它的營(yíng)銷價(jià)值、對(duì)于從業(yè)者有什么要求、盈利模式等等，給我們帶來(lái)什么樣的思考？
微電影時(shí)代
微電影，又名小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。從視覺(jué)停留的角度來(lái)講，微電影有其特殊的意義，它能更清楚地讓觀眾記得發(fā)生在30分鐘以內(nèi)的故事，而且在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，依然記憶猶新。
微電影出現(xiàn)在2006年，始作俑者在胡戈和“筷子兄弟”之間。胡戈的惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，“筷子兄弟”的《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛(ài)的》都創(chuàng)造了瘋狂的點(diǎn)擊率。很難說(shuō)，誰(shuí)是微電影的第一個(gè)制造者。但從此開始，“小型電影”進(jìn)入視線。
2009年網(wǎng)上開始有了網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，網(wǎng)絡(luò)短片。DV、單反相機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的誕生擴(kuò)大了視頻的圈子，不少電影愛(ài)好者已經(jīng)不再只是愛(ài)好。他們學(xué)習(xí)劇作、剪輯、導(dǎo)演。隨著電影方面教育教學(xué)系統(tǒng)的完善，越來(lái)越多的作品誕生于互聯(lián)網(wǎng)。電視平臺(tái)的“愛(ài)拍電影”“華夏微電影”“幸福微劇場(chǎng)”也會(huì)征集一些優(yōu)秀作品。《一觸即發(fā)》是源自“微時(shí)代”的產(chǎn)物，其劇本來(lái)自微小說(shuō)《一觸即發(fā)》。劇情通過(guò)90秒的“微時(shí)間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功達(dá)成目標(biāo)。全片場(chǎng)面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時(shí)代的里程碑。
2010年初，中國(guó)電影集團(tuán)和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出了“11度青春系列電影”項(xiàng)目，“筷子兄弟”憑借《老男孩》一舉成名。《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來(lái)。其中，尤以廣告客戶為多。而沉寂了幾年的胡戈也火了起來(lái)。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊(cè)了自己的公司——巨雷文化傳播公司。
由于微電影有“參與性強(qiáng)”、“成本低”、廣告植入更靈活等特點(diǎn)，全國(guó)各地的傳媒公司，廣告公司爭(zhēng)相開發(fā)。很多人都看好它巨大的市場(chǎng)和廣闊的情景。一個(gè)非常成功的案例是桔子酒店。2010年底，他們沒(méi)有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個(gè)粉絲量較大的朋友的微博上首發(fā)后，效果卻出奇的好，一個(gè)星期內(nèi)播放量達(dá)40萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)1萬(wàn)次。桔子，一夜之間家喻戶曉。
目前，微電影已普遍被關(guān)注和接受，好片也不斷出現(xiàn)。諸如《老男孩》《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》《安全感》等等。也有私人開拍微電影，比較有名的就是王東鑒，自《來(lái)信》后又推出《交易》。
微電影作為新媒體互動(dòng)影視的重要內(nèi)容，其市場(chǎng)規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營(yíng)收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來(lái)了更加成熟的規(guī)模化縱深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)與立體相結(jié)合的整合營(yíng)銷思路，其互動(dòng)性帶來(lái)的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個(gè)進(jìn)入品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的創(chuàng)新切入點(diǎn)，其價(jià)值得到了越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場(chǎng)份額快速膨脹。
從2010～2012，微電影從零散無(wú)序的萌芽狀態(tài)到爆發(fā)式的持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)歷了關(guān)鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產(chǎn)業(yè)方向成長(zhǎng)，未來(lái)的發(fā)展更是充滿了無(wú)限的可能性。
微電影是在2010年誕生的營(yíng)銷概念。也有人說(shuō)，微電影的營(yíng)銷價(jià)值似乎被過(guò)度開發(fā)了，也有人說(shuō)，微電影更多的是娛樂(lè)大眾，愉悅自己，賦予的營(yíng)銷內(nèi)容會(huì)影響其在網(wǎng)絡(luò)上的傳播。無(wú)論怎樣微電影確實(shí)火了，隨之而來(lái)的就是如何規(guī)范其內(nèi)容和傳播也提升日程，畢竟，微電影釋放的能量不一定微小。
五大因素助力微電影發(fā)展
微電影是微時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影形式，名稱富有中國(guó)特色，事實(shí)上脫胎于國(guó)外早已有之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。
微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來(lái)自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，微電影從個(gè)人自拍的隨性表達(dá)，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規(guī)模也幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等。
微電影的發(fā)展有其必然性。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)其發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個(gè)重要的影視劇播放平臺(tái)，各大門戶和視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，熱門影視劇版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。高昂的版權(quán)購(gòu)買費(fèi)導(dǎo)致了巨大的運(yùn)營(yíng)成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，網(wǎng)站需要尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，提升原創(chuàng)能力。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，自制微電影則是一個(gè)很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多主動(dòng)權(quán)，同時(shí)，微電影的靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都更加可控。
微電影是Web3.0的必然產(chǎn)物。高科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)廣告的新發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0 造就了微電影。企業(yè)廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業(yè)的廣告形式在Web3.0時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新，傳統(tǒng)的硬廣告的生存空間越來(lái)越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進(jìn)一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時(shí)，活化的軟性植入方式必然是未來(lái)企業(yè)廣告的走向。
影視技術(shù)的更新和普及是微電影產(chǎn)生的直接驅(qū)動(dòng)力。影視技術(shù)突飛猛進(jìn)，影視設(shè)備的購(gòu)置成本大幅降低，技術(shù)壁壘越來(lái)越低，甚至用照相機(jī)、手機(jī)就可以拍攝制作微電影。影視技術(shù)的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、，這也正是微電影能夠發(fā)展壯大的直接驅(qū)動(dòng)力。沒(méi)有影視技術(shù)的進(jìn)步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。
“碎片化”信息接收方式的形成。“碎片化”的信息接收方式的形成或者說(shuō)微時(shí)代催生了微電影的誕生發(fā)展。微電影形式簡(jiǎn)單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求，它既可以滿足時(shí)間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時(shí)間“碎片”，包括坐車、等人、排隊(duì)等閑暇時(shí)間，用3G手機(jī)或網(wǎng)本看完一部“微電影”，感受一場(chǎng)關(guān)于青春和夢(mèng)想的共鳴、旁觀一場(chǎng)海枯石爛的愛(ài)情。
廣告營(yíng)銷新陣地的需要。隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人；另一方面，通過(guò)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果達(dá)到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感。
在實(shí)際操作中，微電影確實(shí)也是最為自由靈活的一種方式。電影、電視劇受制于制作成本、票房壓力和很長(zhǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)流程；而微電影則在以上幾個(gè)方面占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)，因而成為民間草根力量發(fā)掘社會(huì)熱點(diǎn)、抒發(fā)時(shí)新感慨的絕佳手段，亦成為各大電影節(jié)選拔電影新生力量的重要渠道。
微電影的錢景
現(xiàn)在，微電影的投資、拍攝呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)相發(fā)掘這一原創(chuàng)視頻內(nèi)容的商業(yè)潛力。甚至連行業(yè)頭龍華誼兄弟也不愿失掉這塊“蛋糕”。
微電影是電影還是廣告，是娛樂(lè)形式還是變相的傳播載體，其實(shí)一直存在分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是否能做大也令人擔(dān)憂。
現(xiàn)在的事實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紛繁復(fù)雜的傳統(tǒng)廣告已經(jīng)無(wú)法再輕易打動(dòng)見多識(shí)廣的網(wǎng)民，于是就逐漸有了品牌贊助微電影拍攝、出巨資拍攝劇情廣告，甚至拍攝無(wú)劇情MV式精致廣告長(zhǎng)篇。敏銳的品牌廣告商們看中了微電影的發(fā)展前景，商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)里長(zhǎng)期且固定的游戲規(guī)則。因此，微電影由影視工作者、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當(dāng)，完全有可能實(shí)現(xiàn)三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來(lái)越多的商業(yè)動(dòng)機(jī)介入到微電影中來(lái)。
縱觀如今充斥網(wǎng)絡(luò)世界的品牌推廣行為，在這一派“亂象”之中有兩條從網(wǎng)絡(luò)趣味惡搞中演化出來(lái)的不同分支——其一是純視覺(jué)效果、品牌理念的高投入劇情廣告，其二則是挑戰(zhàn)話題性內(nèi)容、風(fēng)格性敘事手法的實(shí)驗(yàn)試水作品。只不過(guò)前者愈演愈烈，幾乎已經(jīng)大有資本掌控天下的趨勢(shì)。
清科研究中心的《2012年中國(guó)影視行業(yè)投資研究報(bào)告》指出，眾多資本正在瞄準(zhǔn)風(fēng)頭正勁的微電影市場(chǎng)。其中不乏華誼兄弟、優(yōu)酷等行業(yè)龍頭。
雖然錢景看似很美麗，但前景不一定美麗。有專家表示，現(xiàn)在微電影存在商業(yè)模式單一，過(guò)度營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)。
視頻網(wǎng)站、影視公司、廣告公司投資微電影，除了回報(bào)，更多的目的是擴(kuò)大市場(chǎng)份額和影響力。但從吸引投資的角度看，PE/VC對(duì)此類項(xiàng)目非常謹(jǐn)慎。目前微電影的盈利主要靠廣告植入，能否持續(xù)不敢保證，而且投資過(guò)熱導(dǎo)致泡沫放大。
而實(shí)際上，在鋪天蓋地的微電影中，真正盈利的屈指可數(shù)。據(jù)了解，全國(guó)現(xiàn)在每天都有成百上千部微電影出爐，而成功案例只是其中的一小部分。絕大多數(shù)作品，多是曇花一現(xiàn)，知者甚少。
對(duì)于微電影制作公司而言，能否做到規(guī)模化是考驗(yàn)盈利上水平的關(guān)鍵，這也是資本關(guān)注的因素。所以微電影也只是這些公司產(chǎn)品的補(bǔ)充，也不是要優(yōu)先發(fā)展的項(xiàng)目，并不是主流盈利項(xiàng)目。目前除了廣告定制的模式已經(jīng)較為成熟，并且能夠取得盈利，其他的都還在初步探索中。
另外，電視劇、電影的觀眾都具有固定性跟黏性，品牌植入需要多次曝光，單次曝光的時(shí)長(zhǎng)也比較長(zhǎng)，而微電影多半都是根據(jù)某一個(gè)客戶來(lái)加以“深度定制”，一部作品中比較少有其他植入客戶，客戶對(duì)制作方的選擇性很強(qiáng)，而受眾也更具有自主感受與選擇權(quán)利。也就是說(shuō)，“品牌內(nèi)容營(yíng)銷”其實(shí)應(yīng)當(dāng)是個(gè)非常精巧細(xì)致的活兒，微電影的深度定制甚至要比普通影視廣告植入來(lái)得更加謹(jǐn)慎。
而當(dāng)微電影中充斥了過(guò)度營(yíng)銷的意象時(shí)，無(wú)論是自發(fā)的惡搞，還是理想的創(chuàng)意，還是雙贏的品牌推廣，都將不復(fù)存在——因?yàn)槭鼙娛歉静粫?huì)去點(diǎn)開它的。
臨近2016年，整個(gè)影音行業(yè)都在為過(guò)去一年所取得的成績(jī)和遇到的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)與歸納，進(jìn)而思考與制定下一年的目標(biāo)與計(jì)劃。對(duì)于一直致力于推動(dòng)影音行業(yè)健康發(fā)展的《家庭影院技術(shù)》，此時(shí)此刻同樣也在思考未來(lái)一年的發(fā)展之路。
在2015年，中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)邁入放緩?fù)ǖ溃?016年甚至可能是近十年來(lái)的一個(gè)低谷，整個(gè)影音行業(yè)將會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，而這并不意味著我們?nèi)鄙贆C(jī)遇或者缺少發(fā)展前景。綜觀全球市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論在哪一個(gè)行業(yè)都是最大的市場(chǎng)，都擁有著令人難以估量的龐大市場(chǎng)容量。近期電影市場(chǎng)一條重磅消息備受矚目根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的票房數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日21時(shí)，2015年中國(guó)電影票房已達(dá)400.5億元，與2014年相比增長(zhǎng)幅度在100億元以上，而且觀眾的平均年齡層主要集中在30歲以下的年輕群體。由此，我們除了可以看到當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的高溫之外，更可感受到一股年輕人追求高品質(zhì)影音娛樂(lè)生活的熱情。這也是微影院或影吧、影K等小型商業(yè)影院在這兩年爆發(fā)性增長(zhǎng)的主要原因。針對(duì)微影院市場(chǎng)，我們最近深入到氛圍最為濃郁的湖南長(zhǎng)沙以及周邊地區(qū)進(jìn)行了實(shí)地的市場(chǎng)考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚⒂霸旱氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的地步，僅在長(zhǎng)沙市附近就有200家。如何突出重圍已經(jīng)成為了眾多微影院經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員必須思考的地方。為此，我們特別安排了在1月14-15日舉辦2016中國(guó)微影院/影K行業(yè)高峰會(huì)，期間還將會(huì)舉辦影音中國(guó)培訓(xùn)學(xué)院長(zhǎng)沙站的培訓(xùn)。
在雜志內(nèi)容方面，2016年我們一方面將繼續(xù)秉承技術(shù)的專業(yè)性與前沿性，不斷帶來(lái)匯聚行業(yè)焦點(diǎn)的專題策劃，如本期的以微影院視聽空間構(gòu)建與PC Hi-Fi解決方案為核心的內(nèi)容，同時(shí)也繼續(xù)為大家?guī)?lái)“我愛(ài)家庭影院”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的優(yōu)秀參賽作品。另一方面，我們也對(duì)現(xiàn)有的欄目逐步進(jìn)行調(diào)整與開拓，推出嶄新的行業(yè)聚焦欄目，剖析國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)技術(shù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)動(dòng)向；拓展觀點(diǎn)欄目，吸納更多國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)與專業(yè)人士的聲音，本期就率先帶來(lái)了THX與Dolby公司高層在家用影音與專業(yè)影院市場(chǎng)方面的獨(dú)到見解；在器材鑒賞與橫向測(cè)評(píng)欄目加入更多年輕化的元素，引導(dǎo)更多的年輕力量進(jìn)入到傳統(tǒng)家庭影院與Hi-Fi音響領(lǐng)域，而非僅僅停留在個(gè)人數(shù)碼娛樂(lè)方面；引入更多貼近國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)的電影與音樂(lè)方面的專題性內(nèi)容，并帶未了熱門電影預(yù)告欄目等，讓大家可以隨時(shí)把握潮流脈搏……總而言之，面對(duì)2016年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們充滿信心。
最后，讓我們一同期待2016年國(guó)內(nèi)影音智能定制安裝行業(yè)盛事的到來(lái)第六屆CIT中國(guó)影音集成科技展將于6月17-19日在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行，而同期的2016年THX HT1與HT2家庭影院認(rèn)證工程師培訓(xùn)現(xiàn)已開始招生活動(dòng)！
隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)已經(jīng)引起人們的重視。在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅酱蚱圃械膹V告模式，為人們提供了更好的影視資源。目前，已經(jīng)被人們廣泛應(yīng)用電影廣告中。基于此，本文主要分析新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展與應(yīng)用，為微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴峁┮欢ǖ慕梃b。
一、微電影廣告?zhèn)髅皆陔娪靶袠I(yè)發(fā)展中的重要作用
微電影廣告?zhèn)髅街饕没ヂ?lián)網(wǎng)為媒介，將聲音、畫面與企業(yè)文化進(jìn)行整合，吸引觀眾注意力。在傳統(tǒng)性質(zhì)的電影行業(yè)中，經(jīng)常在電影播放一半時(shí)，播放電影。但是，隨著科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，人們?yōu)榱斯?jié)約時(shí)間，越來(lái)越傾向于微電影。對(duì)于新媒體背景下，將廣告拍成微電影，不但能夠吸引人們的觀影興趣，還能夠提高電影的收視率。同時(shí)，微電影?V告將聲音、畫面與投資商的企業(yè)文化有效融合在一起，能夠讓觀眾體會(huì)到電影的魅力，保證觀影質(zhì)量，投資商也可以在聲音與畫面中宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)的知名度。因此，在新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅骄哂泻芎玫陌l(fā)展前景。
二、微電影廣告?zhèn)髅降奶攸c(diǎn)
1.提高畫面意象
微電影廣告具有畫面意象的特點(diǎn)。在新媒體背景下，在微電影廣告中加入圖片，能夠吸引觀眾的注意力，提高人們對(duì)企業(yè)文化的重視。在微電影廣告中插播圖片，能夠有效保證觀眾接收到企業(yè)要傳播的文化，通俗來(lái)講，企業(yè)在微電影廣告中加入圖片，主要目的就是提高企業(yè)知名度，讓觀眾不斷理解企業(yè)文化，提升企業(yè)價(jià)值，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
2.改變?cè)械牟シ欧绞?/p>
微電影廣告能夠有效宣傳企業(yè)品牌，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅椒绞健Ｓ捎趪?guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電影行業(yè)發(fā)展也特別迅速。在傳統(tǒng)電影行業(yè)中，電影只能夠在電影院中播放，電影中插入的廣告業(yè)具有一定的局限性。將電影中的廣告轉(zhuǎn)變成微電影形式，能夠有效吸引人們的注意力，提高人們對(duì)微電影廣告品牌的認(rèn)識(shí)，保證觀眾的觀影質(zhì)量。將傳統(tǒng)電影廣告變成微電影廣告，不但能夠有效減輕電影播放人員的工作壓力，還能夠提高其工作效率，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌目的。
三、新媒體背景下，微電影廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展及應(yīng)用
1.制作與播放一體化
制作與播放一體化主要指的是在新媒體背景下，各大網(wǎng)站逐漸開始自行制作微電影廣告，然后自行播放。由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，像優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站已經(jīng)制作出具有代表性的微電影廣告，這在一定程度上能夠有效保證網(wǎng)站正常運(yùn)行，提高企業(yè)相關(guān)工作人員的工作效率。由于各大地方臺(tái)的節(jié)目有局限性，例如，湖南電視臺(tái)有專門的網(wǎng)站，芒果TV，湖南電視臺(tái)中比較火的綜藝節(jié)目只能用芒果TV來(lái)播放。因此，各大網(wǎng)站為了吸引觀眾的注意力，通過(guò)制作微電影廣告，提高觀眾對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注度，讓企業(yè)影視資源得到更好的利用。
在新媒體背景下，各大網(wǎng)站利用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影行業(yè)更好的發(fā)展，還能夠提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。微電影廣告?zhèn)髅綄D片與聲音有效結(jié)合，廣告商可以在圖片中宣傳企業(yè)文化，不斷加深觀眾對(duì)企業(yè)的印象，提高企業(yè)的知名度。同時(shí)，廣告商在微電影廣告中可以加入聲音，工作人員通過(guò)調(diào)整聲色，來(lái)吸引觀眾的注意力。同時(shí)，在微電影廣告中添加圖片與聲音，能夠保證新媒體行業(yè)更好的發(fā)展，提高微電影廣告的整體質(zhì)量。
同時(shí)，將微電影廣告利用多媒體形式播出，能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾觀影積極性，保證觀影質(zhì)量，促進(jìn)各個(gè)網(wǎng)站更好的發(fā)展。各大網(wǎng)站通過(guò)自行制作與播放微電影廣告，能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，保證網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中占有一席之地。各大運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)在制作與播放微電影廣告的同時(shí)，可以在視頻中適當(dāng)添加一些企業(yè)文化，通過(guò)這種形式，不但能夠逐漸加深觀眾對(duì)企業(yè)的文化印象，還能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，保證網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)更好的發(fā)展。
2.“陌生化”的廣告形式
在新媒體背景下，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商將微電影廣告?zhèn)髅綉?yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告制作中，能夠滿足觀眾對(duì)廣告的要求，提高各大運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的收視率。在網(wǎng)絡(luò)廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，主要是在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入新鮮元素，給觀眾煥然一新的感覺(jué)，讓觀眾感受到微電影廣告的魅力。同時(shí)，各大運(yùn)營(yíng)商在廣告制作中采用微電影廣告制作技術(shù)，不但能夠充分調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，還能讓企業(yè)知名度得到很好的提升。
例如，各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在電影播放完畢之后，可以適當(dāng)插播一段可樂(lè)微電影廣告。由于可樂(lè)商標(biāo)是紅色的，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，工作人員可以將圖片背景變成黑色，黑色既能夠代表可樂(lè)顏色，又能夠與可樂(lè)紅色商標(biāo)形成鮮明對(duì)比，讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)沖突，有效吸引觀眾注意力。同時(shí)，微電影廣告制作人員可以在視頻中添加音樂(lè)，在選擇音樂(lè)的過(guò)程時(shí)，由于夏季天氣比較炎熱，可樂(lè)消耗量較大。因此，工作人員在選擇歌曲的過(guò)程中，可以選擇輕松、愉快的歌曲。因?yàn)椴捎帽容^沉悶的音樂(lè)，會(huì)給觀眾帶來(lái)不好的感受，起到適得其反的作用。因此，在實(shí)際工作中，工作人員需要根據(jù)微電影廣告的具體內(nèi)容，合理選用歌曲與影像視屏資料，讓觀眾具有良好的視覺(jué)感受與聽覺(jué)感受，不斷吸引觀眾注意力，從而提高企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益。
除此之外，在微電影廣告?zhèn)髅桨l(fā)展中，由于網(wǎng)站工作人員的知識(shí)水平有限，各大網(wǎng)站的工作人員對(duì)其工作沒(méi)有足夠的重視。因此，要想有效保證“陌生化”廣告能夠更好的發(fā)展，就需要網(wǎng)站中的管理人員對(duì)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們對(duì)其工作的重視，從而保證微電影網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運(yùn)行，提高運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)濟(jì)效益。例如，網(wǎng)站中的管理人員可以定期對(duì)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T進(jìn)行培訓(xùn)，在培訓(xùn)的過(guò)程中，采用提問(wèn)方式，能夠了解他們?cè)趯?shí)際工作中經(jīng)常遇到的問(wèn)題，然后采取有效措施解決。
提高各大網(wǎng)絡(luò)微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T對(duì)其工作的重視，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)工作人員的工作熱情，保?C網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。在天氣比較炎熱的夏天，可以選擇色彩差別較大的圖片背景，在天氣寒冷的冬天，可以選擇沉著穩(wěn)重的顏色。通過(guò)顏色搭配來(lái)吸引觀眾的注意力。同時(shí)，網(wǎng)站中的工作人員在選擇顏色時(shí)，也可以提前做好調(diào)查，理解觀眾的實(shí)際需求，滿足觀眾對(duì)微電影廣告?zhèn)髅降囊螅ＷC微電影廣告質(zhì)量。同時(shí)，微電影廣告?zhèn)髅焦ぷ魅藛T在實(shí)際工作中，需要根據(jù)觀眾喜好，選擇合適的音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)圖片顏色，從而保證微電影廣告“陌生化”廣告形式能夠更好的發(fā)展。
3.微電影廣告在廣告宣傳中的應(yīng)用
在電影廣告中應(yīng)用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，不但能夠有效保證微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)得到很好的應(yīng)用，還能夠提高影視資源的利用率。對(duì)于各個(gè)微電影廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想有效保證其正常運(yùn)行，需要相關(guān)工作人員做好網(wǎng)絡(luò)傳媒工作，提高他們對(duì)其工作的重視。各大網(wǎng)站工作人員將微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)應(yīng)用到電影廣告中，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量，保證網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)能夠正常運(yùn)行。
例如，微單影網(wǎng)絡(luò)中的工作人員在實(shí)際工作中，為了保證微電影廣告能夠更好的發(fā)展，可以電影播放之前適當(dāng)播放一些微電影廣告，可以先為觀眾提供一個(gè)溫馨的觀影氛圍，讓觀眾體會(huì)到影院的熱情，保證觀影質(zhì)量的同時(shí)，提高網(wǎng)站與企業(yè)的知名度。同時(shí)，在電影播放完畢之后，可以給觀眾播放一些關(guān)于零食的微電影廣告，通過(guò)這種形式，在一定程度上能夠促進(jìn)觀眾消費(fèi)，讓觀眾了解企業(yè)文化的同時(shí)，提高影院的經(jīng)濟(jì)收入。但是，在播放微電影廣告的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況來(lái)播放，對(duì)于觀眾比較反感的廣告，應(yīng)該盡量避免，從而滿足觀眾對(duì)廣告的要求。
與此同時(shí)，在電影廣告中采用微電影廣告?zhèn)髅郊夹g(shù)，網(wǎng)站中的工作人員需要根據(jù)觀眾的實(shí)際情況，選擇合理的電影題材，保證觀眾的觀影質(zhì)量。在實(shí)際工作中，工作人員可以適當(dāng)添加當(dāng)代比較流行的網(wǎng)絡(luò)歌曲和圖片，通過(guò)這些音樂(lè)和圖片來(lái)吸引觀眾的注意力，潛移默化地將產(chǎn)品理念帶入到觀眾心中，提高觀眾對(duì)微電影廣告的重視。
例如，在東風(fēng)日產(chǎn)汽車廣告中，其廣告題材取自《中國(guó)合伙人》，整個(gè)廣告一共是9分鐘，選擇影視明星作為其代言人，在開車過(guò)程中，想到自己之前所經(jīng)歷的種種困難，最終取得成功。廣告采用俯拍形式，同時(shí)，配有廣告詞與音樂(lè)。該題材就非常適合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，大氣又不失去穩(wěn)重。通過(guò)這種形式，不但能夠吸引人們的注意力，還能夠?qū)崿F(xiàn)該品牌的推廣。在微電影廣告中應(yīng)用商品宣傳，屬于一種全新的銷售手段。因此，一個(gè)成功的微電影廣告，能夠有效提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)廣告行業(yè)更好的發(fā)展。
在微時(shí)代的洪流里，有不少我們熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜，將舊元素重新組合成所謂的新事物。本文試圖以益達(dá)口香糖《酸甜苦辣》系列廣告為例，對(duì)微電影廣告的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。
【關(guān)鍵詞】
微電影；微時(shí)代；廣告
“微電影”一詞從2010年開始就大熱于網(wǎng)絡(luò)媒體，各大品牌開始涉足“微電影”，2011年12月10日，由廣告門與新浪聯(lián)合主辦的“2011首屆微電影節(jié)”于中國(guó)電影博物館開幕，2012年5月千部微電影登陸愛(ài)奇藝，首家微電影頻道誕生。
雖然目前還未對(duì)微電影有一個(gè)明確而統(tǒng)一的定義，但根據(jù)目前它所呈現(xiàn)的特點(diǎn)可以總結(jié)為：首先，微電影要具備和電影作品相當(dāng)?shù)墓适滦耘c藝術(shù)性，并具有商業(yè)價(jià)值——即品牌傳播的元素在其中（沒(méi)有商業(yè)元素的作品更適合被稱作“微視頻”）；其次，微電影的主要傳播及投放媒介應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)為主，更具體的說(shuō)，則是在社交網(wǎng)絡(luò)中的投放傳播；而在微電影的時(shí)間長(zhǎng)度上，它顯然也要符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳播習(xí)慣。
從2010年凱迪拉克推出的《一觸即發(fā)》開始，到寶馬、香奈兒、三星等等，各大勢(shì)力雄厚的品牌開始嘗試微電影的形式來(lái)推銷產(chǎn)品、闡釋品牌的內(nèi)涵或提升知名度。
1 益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告分析
2010年由桂綸鎂和彭于晏出演的益達(dá)“沙漠加油站邂逅”故事曾經(jīng)吸引了不少人的目光，兩個(gè)人“下一站去哪”也一時(shí)間成為了大家關(guān)注的話題。2011年，大家的好奇終于得到了回應(yīng)，分別以“酸甜苦辣”為主題的四段故事將二人的感情戲碼延續(xù)了下去。
四支TVC中，《酸》講的是面館風(fēng)情萬(wàn)種的老板娘對(duì)男主角熱情招呼，引發(fā)了女主角的濃濃醋意，男主角只好托老板娘送來(lái)表達(dá)關(guān)愛(ài)的“益達(dá)”化解尷尬；《甜》中男女主角在旅途中相互依靠，一串糖葫蘆和第一次甜蜜的擁抱；《辣》是講兩人旅程中遇到的刺激經(jīng)歷，展現(xiàn)了女主角性格中火辣的一面；《苦》發(fā)生在浪漫的海邊，男主角勇救不慎落水的女主角，而最后女主角卻因?yàn)檎f(shuō)不出口的期待而嘗到了苦澀的味道。
該片故事性極強(qiáng)，產(chǎn)品的植入也非常自然，廣告語(yǔ)也深入人心，可以說(shuō)從文案到拍攝制作，以及媒介投放等方面，都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。
2 微電影廣告特點(diǎn)
從益達(dá)《酸甜苦辣》的微電影廣告中可以看出，“微電影廣告”并不是簡(jiǎn)單、直接追求品牌形象的推廣、商品標(biāo)識(shí)的重復(fù)曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的視聽語(yǔ)言符號(hào)，把要推銷的品牌理念、產(chǎn)品功能通過(guò)藝術(shù)手段巧妙地融入電影中去，達(dá)到潛移默化的廣告效果，是一種較為高級(jí)的隱含的廣告營(yíng)銷方式。
具體來(lái)說(shuō)，“微電影廣告”有以下兩個(gè)個(gè)特點(diǎn)：
1） 時(shí)長(zhǎng)介于一般廣告和電影之間。微電影廣告比電影時(shí)長(zhǎng)短，比一般廣告長(zhǎng)，大概在30 分鐘內(nèi)。
2）藝術(shù)表現(xiàn)形式為電影。微電影廣告不同于一般廣告直接明了的商業(yè)宣傳手法，它運(yùn)用獨(dú)特的電影語(yǔ)言，將產(chǎn)品或品牌融入到故事情節(jié)之中，來(lái)宣傳產(chǎn)品或品牌的廣告作品。它兼具有電影的特征，為品牌廣告信息增加了趣味的故事性，能夠由淺入深的樹立品牌形象、宣傳企業(yè)理念及品牌產(chǎn)品推廣。
益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告就是借用了電影這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將產(chǎn)品置于唯美的故事情節(jié)之中，提煉出“關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你”這樣一句闡述產(chǎn)品內(nèi)涵、推廣企業(yè)理念的廣告語(yǔ)。
3 微電影廣告優(yōu)勢(shì)分析
恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，將品牌信息和產(chǎn)品特性能夠較為自然的融入到故事情節(jié)和場(chǎng)景中。
目前大多數(shù)影視劇中的植入式廣告都比較生硬，容易引起受眾的反感，而將廣告植入“微電影”中卻能夠引起觀眾的興趣。究其原因，首先也是因?yàn)槲㈦娪皬V告的目的性明確，即為宣傳產(chǎn)品或品牌而來(lái)，這就與受眾在看影視劇時(shí)的心理需求不同，一些知名品牌所做的微電影廣告反而能引起受眾的主動(dòng)觀看。研究各種受歡迎的微電影廣告，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是能夠契合訴求主題、表現(xiàn)鮮明個(gè)性的特點(diǎn)，所要表現(xiàn)的獨(dú)特的品牌訴求也傳遞的非常到位，容易產(chǎn)生網(wǎng)民的共鳴。
資金投入量少，收益巨大。
網(wǎng)絡(luò)是微電影廣告主要傳播載體，因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，以秒計(jì)費(fèi)投資巨大的電視媒體并不適合，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播投資小，傳播速度廣而快，并且這種新生事物，容易獲得不同口味的網(wǎng)民的關(guān)注和好感。
整合營(yíng)銷可以加升品牌營(yíng)銷效果。
微電影廣告已經(jīng)成為整合營(yíng)銷的一種有效途徑，與之配合的電視廣告，戶外平面以及相關(guān)活動(dòng)都為品牌推廣做出不可忽視的貢獻(xiàn)。
益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告除了在優(yōu)酷、土豆、PPS、新浪和“益達(dá)”活動(dòng)官網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式與觀眾見面，還在全國(guó)256個(gè)城市的電視臺(tái)中播出，其活動(dòng)官網(wǎng)還推出互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友寫下自己說(shuō)不出口的“酸甜苦辣”，由益達(dá)來(lái)幫助傳遞。
4 微電影廣告目前存在問(wèn)題
1）專業(yè)人才缺乏。微電影廣告對(duì)創(chuàng)作人員要求較高，需要具有電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，而目前這樣的專業(yè)人才非常稀少。
2）監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)。傳統(tǒng)廣告和影視作品都有其嚴(yán)格而成熟的監(jiān)管機(jī)制，但微電影廣告拍攝和播出都缺乏較為健全的監(jiān)管制度。并且其載體大都以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，沒(méi)有過(guò)多、過(guò)嚴(yán)的審查，為一些制作低劣的微電影廣告提供了可乘之機(jī)，
5 微電影廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
微電影作為一種新興事物，有著其獨(dú)特的魅力和發(fā)展前景。但是微電影怎樣才能未來(lái)究竟會(huì)怎樣發(fā)展才能延長(zhǎng)其生命力，走出一條成功的道路是必須要思考的問(wèn)題。而微電影的發(fā)展只能從克服自己的缺點(diǎn)尋求出路。
首先，微電影創(chuàng)作者要提高敘事藝術(shù)，避免其低俗化。一方面微電影廣告要把握好藝術(shù)的成分，劇情安排要以品牌傳播為導(dǎo)向，內(nèi)容對(duì)品牌的滲透和形象對(duì)接要起到有效的作用，不能喧賓奪主，只關(guān)注高超的藝術(shù)表現(xiàn)，卻忽視了對(duì)廣告品牌信息的傳播。另一方面，微電影廣告需要親民，但要避免某些低俗的風(fēng)氣和非主流的價(jià)值觀被植入片中，傳遞給受眾。
其次，微電影的創(chuàng)作需要逐漸專業(yè)化。廣告界資深人士莫康孫認(rèn)為，微電影制作，第一要堅(jiān)持4E 原則，即Engaging、Entertain、Enrich 和Enhance，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是劇情要扣人心弦，形式要娛樂(lè)觀眾，能夠豐富品牌個(gè)性，最終提升品牌形象。第二要堅(jiān)持3C 原則，即Celebrity（演藝界名人）、Content（精彩內(nèi)容）和Contact（受眾接觸點(diǎn)）。這需要相關(guān)創(chuàng)作人員不斷摸索微電影廣告的特性并提高專業(yè)制作水準(zhǔn)，畢竟高質(zhì)量的微電影廣告更容易受到受眾的關(guān)注，比如益達(dá)《酸甜苦辣》由上海BBDO創(chuàng)作完成，其專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和拍攝技巧使其取得了很好的傳播效果。
關(guān)鍵詞：微電影；廣告；媒體；營(yíng)銷；流行
2011年是微電影流行元年，網(wǎng)易公司在2011年4月份的時(shí)候啟動(dòng)了首屆微電影節(jié)之后，微電影便開始愈發(fā)的炙手可熱，微電影也顯示出了巨大的商業(yè)前景和商業(yè)價(jià)值。用拍電影的方式來(lái)講訴企業(yè)、品牌的故事，以這種拍電影的方式來(lái)講做廣告，或許是一種避免觀眾生厭的有效方法。
1 當(dāng)前我國(guó)微電影走紅的原因
（1）闡述企業(yè)的故事太難。一些企業(yè)想要通過(guò)闡述自身故事的方式來(lái)做廣告，傳統(tǒng)的廣告，闡述品牌故事的方法讓觀眾生厭或是提不起興趣，企業(yè)和廣告商都在尋找一種更加讓觀眾所能接受的方式來(lái)闡述，所以選擇了通過(guò)拍微型電影來(lái)闡述企業(yè)的故事，在故事情節(jié)內(nèi)植入軟性廣告，以此來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)品牌的效果。在未來(lái)，它的商業(yè)潛力將是不可估量的。
（2）電視收視群體在變老。如今是個(gè)網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)更加寬廣的世界，傳播的范圍也很廣。如今的年輕人大部分選擇了網(wǎng)絡(luò)，電視的收視人群漸漸老齡化。網(wǎng)絡(luò)的普及率越來(lái)越高，80后和90后都生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟悉程度也自然不在話下。電視收視人群在慢慢縮小，而電視廣告的效益也隨之而慢慢縮小，所以就出現(xiàn)了這種網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷方式――微電影，它所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，正在逐年遞增。
2 我國(guó)微電影存在的一些問(wèn)題
（1）劇情狗血、雷同點(diǎn)太多。如今，微電影雖然在我國(guó)盛行，但一部分微電影拍攝者只考慮到商業(yè)價(jià)值，沒(méi)有考慮到微電影的質(zhì)量。導(dǎo)致劇情相似點(diǎn)太多，雷同和狗血的情節(jié)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至一部分微電影的劇情是在挑戰(zhàn)大眾的智商下限，所以不能引起觀眾的情感共鳴，甚至導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感情緒。
（2）一味追求商品的形象、標(biāo)識(shí)的曝光量。微電影是一種商業(yè)廣告，目的在于為企業(yè)做有價(jià)值的廣告。但如果拍攝者不分場(chǎng)合的把企業(yè)、品牌、產(chǎn)品摻入其中，讓觀眾只看到廣告宣傳，沒(méi)有看到有深度的劇情。這樣的商業(yè)廣告顯然是起不了應(yīng)有的作用的，不但不會(huì)起到推廣品牌的作用，還會(huì)讓觀眾生厭。
3 微電影營(yíng)銷的特性
（1）草根性和平民化。過(guò)去的電影藝術(shù)是屬于高雅的藝術(shù)形式，普通人很難參與進(jìn)來(lái)。而現(xiàn)在，微電影的出現(xiàn)讓電影藝術(shù)的門檻漸漸降低，攝像設(shè)備的價(jià)格也漸漸降到普通人也能接受的地步，它讓廣大群眾廣泛參與，并且互相交流。即便是普通人，也可以參與電影創(chuàng)作和拍攝。而且網(wǎng)絡(luò)和通訊越來(lái)越便捷，微電影傳播的范圍和影響也逐漸擴(kuò)大。
（2）微博熱炒。微博也是網(wǎng)絡(luò)的新寵，而微電影在2011年走紅以后，微博和微電影兩者相互結(jié)合，利用電影的魅力和影響力，再加上微博、社區(qū)分享等媒體平臺(tái)的快速傳播，不但能起到很好的宣傳效果，還能為微電影造勢(shì)。
（3）商業(yè)廣告的特性。微電影作為一種短小、精悍的傳播方式，在有吸引力的劇情里面植入廣告，更加有利于詮釋品牌、推廣企業(yè)。微電影被要求既要有電影的文化底蘊(yùn)，又要有廣告的商業(yè)元素，這樣才能成為一種好的營(yíng)銷宣傳方式。它的情節(jié)要充滿創(chuàng)意性，這樣才能吸引觀眾和網(wǎng)民，并且要防止硬性植入廣告，讓觀眾只看到廣告而看不到劇情，從而產(chǎn)生抵觸情緒。只有將娛樂(lè)功能和廣告功能同時(shí)做好了，才能獲得巨大的點(diǎn)擊率和廣告收益。
（4）制作成本低廉。相對(duì)于傳統(tǒng)電影來(lái)說(shuō)，微電影的制作成本顯得十分的低廉，不用豪擲幾千上百萬(wàn)的資金，甚至不用請(qǐng)來(lái)明星參與。只需要靠近網(wǎng)民生活即可。一般來(lái)說(shuō)，制作一部微電影少則花上幾千元，多則能花上幾十萬(wàn)。微電影的營(yíng)銷將會(huì)成大趨勢(shì)，沒(méi)有企業(yè)和投資商會(huì)忽視它的存在，因?yàn)樗匀挥泻苌畹臐摿χ档猛诰颍踔磷尯芏嗟膹V告商和影視投資商看到了“錢途”。
4 如何做好微電影的營(yíng)銷
（1）內(nèi)容。很多的企業(yè)為了打響自己的品牌，選擇了微電影廣告營(yíng)銷的方式，微電影要想成功的傳遞品牌價(jià)值，就必須在內(nèi)容上苦下功夫，情節(jié)除了要有一定的吸引性和娛樂(lè)性以外，還要潛移默化的將品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的精髓帶出來(lái)。在內(nèi)容的制作上必須追求精益求精，為了能給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)效果，強(qiáng)大的后期制作和專業(yè)的包裝都是少不了的。
（2）傳播。傳播是必不可少的一項(xiàng)，如果不能放在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，那么肯定不會(huì)有人知道它，所以它也就不能進(jìn)行營(yíng)銷。沒(méi)有哪部微電影會(huì)自行傳播，影視投資方必須要制造一個(gè)很好的引爆點(diǎn)，和一個(gè)有效的傳播方式，防止它在微電影大潮中被淹滅和埋沒(méi)。
5 微電影未來(lái)的營(yíng)銷模式
微電影與商業(yè)是分不開的，電影制作方和廣告商共同合作，在極短的故事內(nèi)為企業(yè)和品牌植入廣告，既要符合企業(yè)的要求，又要考慮觀眾的感受。很多人都認(rèn)為，微電影只是一種廣告形式。實(shí)際上，商業(yè)化仍然是微電影未來(lái)的營(yíng)銷和發(fā)展模式。
一位影視投資人稱，在未來(lái)的幾年里，將會(huì)出現(xiàn)一種無(wú)任何廣告，只有劇情和故事的微電影。但這種微電影將會(huì)嘗試點(diǎn)擊收費(fèi)的模式，觀眾的繳費(fèi)可在電腦PC端，也可在手機(jī)客戶端操作。雖然這只是一個(gè)構(gòu)想，但未來(lái)很多影視人都會(huì)去探索和嘗試這種方法。
6 總結(jié)與體會(huì)
微電影作為一種全新的廣告?zhèn)鞑シ绞剑冉o營(yíng)銷商帶了商業(yè)價(jià)值，也給觀眾帶來(lái)了驚喜。一位電影制作人說(shuō)：“在未來(lái)，企業(yè)投資、渠道收費(fèi)、用戶收費(fèi)，三者形成穩(wěn)定的價(jià)值循環(huán)鏈，才是未來(lái)微電影真正走向市場(chǎng)化的標(biāo)志。”因此，電影導(dǎo)演要懂得如何更智慧的將廣告和電影將結(jié)合，才能制作更加完美的微電影。
參考文獻(xiàn)：
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[關(guān)鍵詞] 微電影 發(fā)展
doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.016
忽如一夜春風(fēng)來(lái)，微電影迎來(lái)了發(fā)展的高峰，不僅專業(yè)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、新浪視頻紛紛推出自制劇，而且連電視臺(tái)都開始推出以播放微電影為主的電視欄目。與此同時(shí)，各種級(jí)別的微電影比賽相繼展開，如由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、天下樂(lè)田電影文化傳媒（北京）有限公司、全國(guó)省級(jí)電影頻道聯(lián)盟等共同打造的“首屆中國(guó)國(guó)際微電影大賽”，旨在著力打造全球性權(quán)威微電影賽事，發(fā)掘微電影人才，推動(dòng)微電影發(fā)展。微電影在很短的時(shí)間里取代了網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)自制劇等稱呼，成為大街小巷人們津津樂(lè)道談?wù)摰臅r(shí)髦話題。任何事情都是一把雙刃劍，我們?cè)谛老参㈦娪翱焖侔l(fā)展的同時(shí)也一定要注意到其在發(fā)展中可能遇到的問(wèn)題，并且找到合適的解決辦法，這樣才能保證微電影這一新興的藝術(shù)形式得以持續(xù)健康發(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)電影與微電影
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的盛行催生出與這個(gè)時(shí)代、文化相適應(yīng)的藝術(shù)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電影是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的一種形式，是指專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播制作的，具備傳統(tǒng)電影藝術(shù)特征和網(wǎng)絡(luò)傳播特征的電影藝術(shù)形式。比起傳統(tǒng)電影，它具備數(shù)字化、個(gè)人化、互動(dòng)性、隨意性等特征。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)使電影真正由“藝術(shù)家的藝術(shù)”變成了“普通人的藝術(shù)”。[1]網(wǎng)絡(luò)電影的形式多種多樣，從類別來(lái)分，有微電影、中短片電影、系列電影等三種形式；從創(chuàng)作方式分類，有互動(dòng)式電影、惡搞電影、游戲電影和靜電影等四種形式；從拍攝手段分類，有手機(jī)電影、照相機(jī)電影和攝像頭電影等三種形式。微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，它是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的微小電影藝術(shù)形式，其顯著特征是超級(jí)短小，片長(zhǎng)僅為30秒-300秒。被稱為第一部真正意義上的微電影是由凱迪拉克以國(guó)際大片的規(guī)格打造，吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》。這部影片雖然只有90秒，但是在有限的時(shí)間內(nèi)卻呈現(xiàn)了完整的的故事情節(jié)，具備了完整的敘事結(jié)構(gòu)。[2]
二、微電影發(fā)展迅速的原因
微電影是網(wǎng)絡(luò)電影眾多形式中發(fā)展最快的，甚至出現(xiàn)取代網(wǎng)絡(luò)電影成為網(wǎng)絡(luò)電影類藝術(shù)的統(tǒng)一稱法的趨勢(shì)。究其原因，微電影除了具備網(wǎng)絡(luò)電影草根參與性強(qiáng)、滿足自由創(chuàng)作與自由傳播等共同特征以外，它還具有自己獨(dú)特的發(fā)展特點(diǎn)，可以歸納總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
第一，微電影的藝術(shù)形式非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。眾所周知，2009年隨著3G牌照的發(fā)放，中國(guó)進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征是傳播速度快、傳播介質(zhì)移動(dòng)化、傳播內(nèi)容微小化。微電影具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的所有特征，長(zhǎng)度短，內(nèi)容小，可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端快速傳播。
第二，微電影的藝術(shù)形式滿足廣告消費(fèi)者的審美需要。在媒介發(fā)達(dá)時(shí)代，消費(fèi)者的媒介素質(zhì)不斷提高，原先生硬的、簡(jiǎn)單的、叫賣式的廣告已經(jīng)越來(lái)越不能吸引消費(fèi)者的眼光。當(dāng)廣告遇到微電影，微電影敘事節(jié)奏快、內(nèi)容短小的特點(diǎn)可以很好的把品牌、產(chǎn)品通過(guò)故事和流動(dòng)影像來(lái)包裝、傳達(dá)，潛移默化的將廣告信息傳遞給消費(fèi)者。相比電視廣告等傳統(tǒng)媒體，微電影營(yíng)銷的性價(jià)比非常高，其傳播范圍之廣、接受度之高、以及傳播成本之低，吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營(yíng)銷。其中有凱迪拉克、桔子酒店、夢(mèng)潔家紡、周生生珠寶、網(wǎng)易等品牌已經(jīng)成功運(yùn)用了微電影營(yíng)銷推廣自己的品牌，其微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)傳播，點(diǎn)擊率均在百萬(wàn)以上。[3]可以說(shuō)，廣告主的積極參與大力推動(dòng)了微電影的發(fā)展。
第三，微電影的傳播滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂(lè)需求。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，沒(méi)有大把的時(shí)間對(duì)每一條信息進(jìn)行仔細(xì)的研讀，閱讀正在從“深閱讀”向“淺閱讀”發(fā)展，“ 尼葛洛·龐帝指出，在電腦和數(shù)字通信呈指數(shù)發(fā)展的道路上，人們正在奔向突發(fā)性劇變的臨界點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)閱讀不需要閱讀全書即可找到所需信息；快節(jié)奏的生活不允許人們更多地停留。誠(chéng)如新浪網(wǎng)新聞24小時(shí)更新模式的創(chuàng)造者、總編輯陳彤所言：對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，深度始終是第二位的，短、平、快是網(wǎng)絡(luò)媒體不可抹煞也不容更改的特性。李敖在鳳凰衛(wèi)視的電視節(jié)目上解構(gòu)對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)艱深晦澀的歷史文化話題，“讓李敖去讀書，我們?nèi)プx李敖”，鳳凰衛(wèi)視的這句口號(hào)充分反映了大眾閱讀避繁就簡(jiǎn)的求淺心理。”[4]從“深閱讀”到“淺閱讀”的轉(zhuǎn)變，一方面使得信息可以以一種平易的解讀方式出現(xiàn)，另一方面標(biāo)志著人們的需求從知識(shí)獲得轉(zhuǎn)向輕松、輕快的閱讀氛圍，人們的審美需求朝著娛樂(lè)化趨勢(shì)發(fā)展。微電影由于受到時(shí)間長(zhǎng)短的限制，拍攝的題材、類型及內(nèi)容深度都會(huì)受到限制，具備情節(jié)簡(jiǎn)單、娛樂(lè)性強(qiáng)、個(gè)性化的藝術(shù)特征，充分滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾“淺閱讀”的娛樂(lè)需求。
三、微電影快速發(fā)展中存在的問(wèn)題
由于微電影具有廣大的網(wǎng)民基礎(chǔ)及廣告主的積極參與，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)看到了其巨大的發(fā)展前景紛紛加入到微電影的制作中，如6月18日，華誼兄弟與中國(guó)電信天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線，正式宣布在“微電影”產(chǎn)業(yè)方面展開全面合作。[5]在廣告主、專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、播放平臺(tái)、網(wǎng)民的共同參與與合作之下，微電影迅速發(fā)展起來(lái)。但是，事情的發(fā)展都是雙面的，過(guò)快的發(fā)展速度既可以讓微電影更快的成熟與繁榮起來(lái)，也可以讓它更快的走向衰落。研究微電影的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其存在定義不清、監(jiān)管缺失、過(guò)度開發(fā)等問(wèn)題，這些問(wèn)題處理不好可能會(huì)影響到微電影的健康發(fā)展。
第一，模糊不清的定義阻礙其發(fā)展。微電影的發(fā)展過(guò)程太快，似乎一夜之間所有的網(wǎng)絡(luò)電影都被稱為微電影，無(wú)論電影的時(shí)間有多長(zhǎng)人們都將其稱為微電影，短的有幾十秒，長(zhǎng)的甚至五六十分鐘。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影和微電影的發(fā)展都是極其不利的，一方面忽略了網(wǎng)絡(luò)電影的其它形式，不利于網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展；另一方面過(guò)度強(qiáng)調(diào)“微”，既不利于保證網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)性也不利于微電影的藝術(shù)創(chuàng)作。微電影的定義目前存在爭(zhēng)論，爭(zhēng)論的主要內(nèi)容在于微電影的長(zhǎng)度，傳統(tǒng)微電影的長(zhǎng)度定為30秒-300秒，但就目前微電影的發(fā)展來(lái)看，300秒已不能滿足微電影發(fā)展的需要，時(shí)間需要適當(dāng)?shù)难娱L(zhǎng)，但是再長(zhǎng)也不宜超過(guò)20分鐘。
第二，草根的積極加入帶來(lái)的微電影創(chuàng)作主體構(gòu)成的變化，對(duì)微電影傳播的影響是雙方面的，既有有利影響也有不利影響。有利的影響主要表現(xiàn)在提高了普通網(wǎng)民們的創(chuàng)作積極性，這為電影發(fā)展提供了鮮血的血液。“十二五”期間中國(guó)電影發(fā)展要解決的五個(gè)問(wèn)題中其中主要問(wèn)題之一是電影原創(chuàng)性匱乏，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，跟風(fēng)現(xiàn)象泛濫。創(chuàng)新是電影質(zhì)量提升的一條有效路徑，創(chuàng)作者思路的改變可以提高影片的競(jìng)爭(zhēng)力。草根的加入，可以為電影的創(chuàng)作提供一些好的點(diǎn)子，好的創(chuàng)意，在一定程度上起到推動(dòng)電影形式和內(nèi)容的效果。不利的方面主要表現(xiàn)在傳播過(guò)程中“把關(guān)人”的缺失。我們知道，傳統(tǒng)的電影大多數(shù)由電影廠生產(chǎn)，拍攝電影時(shí)選擇完全符合國(guó)家利益和公眾道德水準(zhǔn)的影片，在拍攝中，內(nèi)容選擇和演員安排都有一定的標(biāo)準(zhǔn)。到1997年，伴隨著電影改革的腳步，民營(yíng)企業(yè)在電影行業(yè)逐漸取得了制片、發(fā)行、院線等各條產(chǎn)業(yè)鏈的“準(zhǔn)入證”，開始加入制作。即使沒(méi)有國(guó)有的身份，民營(yíng)電影公司制作內(nèi)容時(shí)也自覺(jué)承擔(dān)起把關(guān)人的作用，而且最后也要接受國(guó)家廣電總局的審查。但是，草根加入到電影制作中之后，監(jiān)管難度大大增加，會(huì)有一些違法、不健康的內(nèi)容出現(xiàn)在微電影中，只能依靠網(wǎng)友們的個(gè)人自覺(jué)和職業(yè)素養(yǎng)，這對(duì)微電影健康發(fā)展是不利的。
第三，過(guò)度的商業(yè)開發(fā)使其存在失去大眾基礎(chǔ)的危險(xiǎn)。我們知道微電影之所以能發(fā)展如此迅速的主要一個(gè)原因在于視頻網(wǎng)站、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、廣告商的推動(dòng)。由于廣告商的加入解決了微電影盈利模式的問(wèn)題，得到資金保證的視頻網(wǎng)站和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開始大批量的生產(chǎn)微電影，微電影的藝術(shù)品質(zhì)在很大程度上得到了快速提高。但是，網(wǎng)絡(luò)電影起源于草根們的自?shī)首詷?lè)，它的創(chuàng)作是從精英走向大眾，是無(wú)功利性的，是一種面向大眾的個(gè)性化的自我展示。網(wǎng)絡(luò)電影之所以深受網(wǎng)民們的喜愛(ài)，一個(gè)最主要的原因是草根創(chuàng)作者的有感而發(fā)，作品中飽含著普通人對(duì)生活的熱愛(ài)，對(duì)理想的追求，就像《老男孩》之所以能打動(dòng)廣大網(wǎng)友，原因在于劇中肖大寶和王小帥兩個(gè)中年男人執(zhí)著追求夢(mèng)想的行為深深打動(dòng)了每一個(gè)觀看者，“任歲月風(fēng)干理想再也找不回真的我，抬頭仰望著滿天星河，那時(shí)候陪伴我的那顆，這里的故事你是否還記得？如果有明天祝福你親愛(ài)的。”看著筷子兄弟執(zhí)著的表演、聽著深情的演唱，我們?cè)俅螠I流滿面，為了筷子兄弟，為了自己，為了逝去的青春，更是為了被無(wú)情地風(fēng)干的夢(mèng)想。
過(guò)度功利性的商業(yè)運(yùn)作，使得微電影在藝術(shù)表現(xiàn)手法上越來(lái)越專業(yè)、品質(zhì)越來(lái)越精美的同時(shí)喪失了微電影最初由草根們帶來(lái)的感動(dòng)與真誠(chéng)。雖然在短時(shí)期里微電影的創(chuàng)作會(huì)發(fā)展迅速，但是，長(zhǎng)久下去它會(huì)失去大眾養(yǎng)分，慢慢枯萎。
網(wǎng)絡(luò)電影是電影藝術(shù)隨著傳播媒介的發(fā)展變化衍生出了的一種新興藝術(shù)形式，與影院電影、電視電影一樣，它不但是電影形式新的補(bǔ)充，而且具備著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，應(yīng)該得到保護(hù)及推廣。微電影作為網(wǎng)絡(luò)電影的一種形式，非常適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了能更好的推廣及發(fā)展微電影，我們應(yīng)該重視它在發(fā)展過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，提出正確的解決辦法。
首先，應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)電影是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的新興電影藝術(shù)形式，完善網(wǎng)絡(luò)電影的理論建設(shè)。明確微電影是網(wǎng)絡(luò)電影的形式之一，明確微電影的定義、范圍及藝術(shù)特征。
其次，防止過(guò)度商業(yè)開發(fā)，加大監(jiān)管力度，出臺(tái)政策措施，加強(qiáng)行業(yè)自律。
第三，在專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)之下，給廣大草根愛(ài)好者提供足夠的發(fā)展空間及平臺(tái)，保護(hù)草根創(chuàng)作者的創(chuàng)作需要。
微電影的出現(xiàn)給我們帶來(lái)了諸多驚喜，在喜愛(ài)，欣賞、創(chuàng)作、發(fā)展的過(guò)程中，我們也應(yīng)該重視可能存在的問(wèn)題，及時(shí)找到解決問(wèn)題的辦法，給其提供更好的發(fā)展空間及保證。
參考文獻(xiàn)
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2012年3月23日傍晚，廣州突然降溫。但在冼村附近一家酒店平臺(tái)上，卻是一副熱氣騰騰的場(chǎng)面。35歲的導(dǎo)演陳伯堅(jiān)盯著眼前的攝像機(jī)。在他的對(duì)面，一個(gè)衣著單薄的男演員，正坐在平臺(tái)的邊緣，眉頭緊皺，拿著一瓶啤酒做獨(dú)飲狀。
他們正在拍攝一部名叫《灰機(jī)灰機(jī)》的戲。這是最后一場(chǎng)。“OK了”，一個(gè)多小時(shí)后，當(dāng)陳伯堅(jiān)終于說(shuō)出這個(gè)詞時(shí)，周圍的十幾個(gè)工作人員和演員都?xì)g呼起來(lái)。
陳伯堅(jiān)拍攝的正是時(shí)下非常流行的“微電影”。微電影的前身可以追溯到六年前開始興盛的網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻，如胡戈在2006年炮制的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》及其后的《春運(yùn)帝國(guó)》等，那是一個(gè)只賺眼球不賺錢的狂歡時(shí)代。
但近兩年來(lái)，從惡搞視頻演化來(lái)的微電影，終于成為諸多新媒體以及傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)著力發(fā)展的一項(xiàng)細(xì)分內(nèi)容，也為陳伯堅(jiān)這樣從未拍過(guò)電影的草根電影人提供了一個(gè)成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。企業(yè)的參與投資，則又為視頻廣告行業(yè)開啟了一個(gè)全新的商業(yè)模式。
從自?shī)首詷?lè)到企業(yè)敲門
2006年這一年，除了當(dāng)時(shí)32歲的武漢人胡戈在炮制惡搞視頻外，還有一個(gè)“筷子兄弟”組合，幾乎于同時(shí)推出了音樂(lè)微電影《男藝妓回憶錄》、《祝福你，親愛(ài)的》。這個(gè)組合的兩個(gè)成員是1980年出生的廣告導(dǎo)演肖央和比自己大11歲的商演音樂(lè)策劃人王太利。
這些視頻贏得了無(wú)數(shù)的點(diǎn)擊率。但它們卻并沒(méi)有為創(chuàng)作者帶來(lái)實(shí)際好處。
胡戈對(duì)南方周末記者分析說(shuō)，當(dāng)時(shí)一方面是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站才剛開始發(fā)展，市場(chǎng)還處于接納階段;另一方面，盜版猖獗，網(wǎng)友們上網(wǎng)就能看到許多制作成本上千萬(wàn)甚至上億元的大制作，他們的原創(chuàng)作品很快就被埋沒(méi)，根本就沒(méi)有機(jī)會(huì)盈利。
在此后的兩年間，胡戈靠著東拉一點(diǎn)、西拉一點(diǎn)的贊助，雖然也拍完了兩個(gè)新片，《007大戰(zhàn)豬肉王子》和《007大戰(zhàn)黑衣人》，但他仍然需要依靠自己的老本行——音樂(lè)網(wǎng)站的廣告收入來(lái)維持生活。那段時(shí)間，他甚至一度搞起了速度輪滑，成了半專業(yè)級(jí)的高手。
而“筷子兄弟”在拍完兩個(gè)片子后也已解散。肖央忙著拍他的廣告片，王太利依然做著他的小生意。
但就在兩年之后，轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)了。2009年9月，以搜狐、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)為發(fā)起人的中國(guó)反視頻盜版聯(lián)盟，起訴優(yōu)酷網(wǎng)的盜版侵權(quán)行為，并索賠人民幣5000萬(wàn)元到1億元。差不多同一時(shí)間，廣電總局下令嚴(yán)厲打擊視頻網(wǎng)站盜版行為。同一年，版權(quán)價(jià)格也不斷飆升，視頻網(wǎng)站購(gòu)買一部熱門電視劇的最新價(jià)碼是每集4萬(wàn)元，而僅僅一年多前，這個(gè)數(shù)字還只是4000元。
與此同時(shí)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的日益完善和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念也越來(lái)越熱。上微博，看視頻已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2011年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)3.01億，幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的2/3。在新浪微博中，日均視頻播放量高達(dá)6000萬(wàn)次，幾乎是日均微博數(shù)的一半。
社交媒體的發(fā)達(dá)，為微視頻的傳播創(chuàng)造了難以想象的快捷和便利，從中看到實(shí)時(shí)效果的企業(yè)開始注意到這一現(xiàn)象，并將大量的廣告投入其中，一個(gè)“微視頻”市場(chǎng)由此誕生。至此，“胡戈們”——那些有心拍電影，卻無(wú)法打進(jìn)院線的草根導(dǎo)演們——的機(jī)會(huì)才算真正到來(lái)。
2010年初，中國(guó)電影集團(tuán)和優(yōu)酷網(wǎng)共同推出了“11度青春系列電影”項(xiàng)目，筷子兄弟憑借《老男孩》一舉成名。
《老男孩》的成功，讓許多投資人找上門來(lái)。其中，尤以廣告客戶為多。據(jù)肖央介紹，那時(shí)他經(jīng)常同時(shí)操作兩三個(gè)廣告片，常常是這邊剛簽完約，馬上就要飛到那邊去開工。
而沉寂了幾年的胡戈也火了起來(lái)。先是阿里巴巴敲開了他的家門，隨后，七喜、家安空氣清新劑、威猛潔廁炮、和路雪綠舌頭、網(wǎng)易、騰訊等一個(gè)接一個(gè)的大客戶都排著隊(duì)找來(lái)。2012年1月，為了承接廣告，胡戈還專門注冊(cè)了自己的公司——巨雷文化傳播公司。
微電影投資潮來(lái)了
2011年底，陳伯堅(jiān)拿著自己寫的一個(gè)劇本，找到了汕頭的一個(gè)名為“美嘉欣”的玩具企業(yè)，希望對(duì)方投資。他畢業(yè)于北京電影學(xué)院，此前一直在拍廣告。
“美嘉欣”是一個(gè)創(chuàng)建于30年前的珠三角玩具企業(yè)，最近兩年來(lái)，受嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)影響，正打算開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。而子承父業(yè)的新老板剛好又是位80后，喜歡上網(wǎng)，對(duì)陳伯堅(jiān)所說(shuō)的微電影頗為熟悉，兩人一拍即合。隨后，美嘉欣投資近30萬(wàn)，陳伯堅(jiān)則自組劇組，開始真刀真槍地拍攝。
美嘉欣的投資熱情，多少受到了一些先行者的激勵(lì)。桔子酒店就是其中最成功的一例——憑借著12部微電影的推出，桔子酒店去年客房入住率直逼100%，為創(chuàng)立四年來(lái)最佳成績(jī)。
據(jù)桔子酒店集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)陳中介紹，2010年底，公司在全國(guó)已經(jīng)建立18家分店，他們沒(méi)有投放任何廣告，而是仿照正在熱播的《讓子彈飛》，推出了一部詮釋酒店品牌的微電影《讓火車叫》。整部片子只有4分51秒，但在一個(gè)粉絲量較大的朋友的微博上首發(fā)后，效果卻出奇地好，一個(gè)星期內(nèi)播放量達(dá)40萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)1萬(wàn)次。
嘗到甜頭的桔子酒店決定加大投入。2011年初，他們開始籌拍“桔子水晶星座電影系列”，到5月份，12部講述不同星座男特征的微電影開始以每周一部的速度在微博、門戶和視頻網(wǎng)站上同步播出，
出乎他們意料的是，這個(gè)系列同樣引來(lái)了網(wǎng)友們的熱捧，片中桔子酒店的搜索引擎指數(shù)以每天幾千的速度增長(zhǎng)，12部電影首發(fā)完成后，桔子酒店的官方微博粉絲數(shù)就突破了10萬(wàn)人。讓他們更為驚喜的是，這種關(guān)注直接兌現(xiàn)成了生產(chǎn)力——一些網(wǎng)友在土豆上看完《星座男》，隨后出差就到桔子酒店辦理了入住手續(xù)。
據(jù)陳中透露，嘗到微電影魅力的桔子酒店目前已經(jīng)將廣告的重心放到了微電影上，今年將計(jì)劃繼續(xù)推出“星座女”系列，而且準(zhǔn)備在微博上公開招募演員，進(jìn)行更深入的營(yíng)銷。
與桔子酒店一樣，不少傳統(tǒng)型企業(yè)也在嘗試?yán)眠@一新的傳播方式。就連一些地方政府也開始運(yùn)用微電影這一新的營(yíng)銷手段進(jìn)行旅游營(yíng)銷。如四川拍攝的《愛(ài)在四川——美食篇》、張家界盛美達(dá)度假酒店拍攝的《超人音樂(lè)急診室》等。
視頻網(wǎng)站的新賣點(diǎn)
傳統(tǒng)企業(yè)的投資熱情，讓視頻網(wǎng)站也看到了微電影的美好前景，他們紛紛加大投入。受困于影視劇版權(quán)大戰(zhàn)帶來(lái)的財(cái)務(wù)壓力，視頻網(wǎng)站希望在原創(chuàng)內(nèi)容上建立自己的優(yōu)勢(shì)，并拓展網(wǎng)絡(luò)廣告之外的盈利模式。
據(jù)2011年8月份開始擔(dān)任土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心總經(jīng)理的劉思銘介紹，早在兩三年前，土豆網(wǎng)就建立了原創(chuàng)部門，但一直較小，去年下半年，原創(chuàng)事業(yè)部升級(jí)為原創(chuàng)中心，自制內(nèi)容也從電視劇、紀(jì)錄片和娛樂(lè)節(jié)目擴(kuò)展到了微電影。
在他的規(guī)劃中，土豆微電影走的將是一條高端路線，會(huì)選用名演員，大制作，“今年的計(jì)劃是，一個(gè)月推出一部，逐漸為行業(yè)探索出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。”優(yōu)酷網(wǎng)也請(qǐng)張亞?wèn)|、包小柏兩位音樂(lè)人，以及羅永浩、呂惠洲等廣告名導(dǎo)，推出了《幸福59厘米》微電影項(xiàng)目。但優(yōu)酷出品的視頻內(nèi)容目前只占其總流量的5%。不久前，優(yōu)酷土豆兩家公司合并。
其他視頻網(wǎng)站同樣不甘落后，紛紛推出自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝計(jì)劃，比如，搜狐推出的由黃磊、張默等挑大梁的“7電影”計(jì)劃;而新浪則在去年7月宣布了自己“門戶+微博”的微視頻戰(zhàn)略，計(jì)劃從“微視頻大賽、微視頻頻道、新浪出品/聯(lián)合出品”三個(gè)方面推動(dòng)新浪視頻的社會(huì)化發(fā)展等。
而在這個(gè)領(lǐng)域，野心最大的要數(shù)華盛影視了。它是由盛大集團(tuán)和湖南廣電2009年合資成立的一家公司(總投資6億元，盛大控股75%)。該公司最初的設(shè)想是將盛大文學(xué)中的一些好的作品變成影視劇，其已經(jīng)推出的作品包括新版《還珠格格》、《青春期撞上更年期》、《龍門飛甲》等。
但在去年初，趙雨潤(rùn)擔(dān)任華影盛視CEO后，對(duì)公司戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整，增加了一個(gè)重要部門：微電影部。趙曾任職于第九城市、搜狐、上海東方電視臺(tái)、英特爾等多家公司。
其后，趙雨潤(rùn)開始致力打造一個(gè)影視原創(chuàng)者平臺(tái)——美我網(wǎng)。在這個(gè)網(wǎng)站上，編劇，導(dǎo)演，演員，都可以注冊(cè)(既可以是個(gè)人，也可以是團(tuán)隊(duì))，而華影盛視要做的，則是從中發(fā)現(xiàn)好的劇本和制作團(tuán)隊(duì)，促成微電影的生產(chǎn)。
趙雨潤(rùn)給南方周末記者舉例，在美我網(wǎng)上，如果一個(gè)劇本被采用，編劇將會(huì)獲得1萬(wàn)元的稿酬，而生產(chǎn)制作的團(tuán)隊(duì)則獲得一定的制作資金，完成之后，再由華盛影視投放到盛大旗下的視頻網(wǎng)站酷6等。
趙雨潤(rùn)說(shuō)，雖然他們現(xiàn)在輸出給網(wǎng)站的微視頻版權(quán)費(fèi)全部為零，但在將來(lái)，這些都可以收費(fèi)，屆時(shí)，就可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
在他看來(lái)，當(dāng)務(wù)之急是“做大市場(chǎng)規(guī)模，搶占先機(jī)”。今年，華影盛視還將在美我網(wǎng)上為蘇寧、格蘭仕、五菱汽車等近百個(gè)品牌定制微電影的任務(wù)，這些微電影的劇本、制作、演員等，均在網(wǎng)站的注冊(cè)網(wǎng)友中產(chǎn)生。除此之外，公司還將和盛大文學(xué)、榕樹下等網(wǎng)站合作，將其旗下暢銷的“微小說(shuō)”拍成微電影。
被廣告的微電影
不過(guò)，就在微電影越來(lái)越熱時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)，這些微電影雖然看起來(lái)像故事片，但卻又與傳統(tǒng)電影電視有非常大的不同。它們總是在有意無(wú)意地向你傳達(dá)著某個(gè)產(chǎn)品或者品牌的信息。
胡戈對(duì)南方周末記者介紹，目前市面上的微電影主要來(lái)自廣告商定制，“一種最直接的方式是：廣告商告訴你，我有這么一個(gè)產(chǎn)品或者是品牌，圍繞這個(gè)，你來(lái)出一個(gè)劇本，拍一個(gè)微電影。”
企業(yè)看中的是制作微電影的低成本。據(jù)桔子酒店集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)陳中介紹，桔子酒店集團(tuán)的第一部片子《讓火車叫》的成本只有3萬(wàn)多，時(shí)間只花了不到一周;此后推出的12星座男系列，總共花費(fèi)也不過(guò)100多萬(wàn)。前后加起來(lái)，也只用了五個(gè)多月。
廣告商定制的模式一方面帶來(lái)了微電影的繁榮，另一方面，也對(duì)這一新興傳播方式帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
據(jù)胡戈透露，目前企業(yè)定制的微電影低的幾萬(wàn)元，高的則在上百萬(wàn)，對(duì)質(zhì)量的要求也不盡相同。而制作團(tuán)隊(duì)能否盈利，則通常取決于導(dǎo)演的平衡能力。
胡戈采取的策略是，很少用或者不用名演員。從拍第一部片子開始，他的核心團(tuán)隊(duì)就只有三個(gè)人：朋友兼演員龔格爾，攝影師還有他自己。
據(jù)他透露，業(yè)內(nèi)平均的利潤(rùn)率為30%，“做得好的，可能更高一些;做得不好的，可能還要賠本”。
事實(shí)也是如此。第一次拍微電影的陳伯堅(jiān)現(xiàn)在就遭遇了“錢荒”。為了盡可能地做好片子，他邀請(qǐng)了一些名角，比如柳巖、廣州的“口水威”、“筷子兄弟”中的肖央等參演。雖然這些都是圈中朋友，多是幫忙性質(zhì)，但最后還是超了預(yù)算。他現(xiàn)在只好自己倒貼了一部分。“為了拍這部片子，我?guī)缀醢堰@幾十年積累的關(guān)系全部用上了。”陳伯堅(jiān)感嘆。
然而，更為重要的問(wèn)題是，因?yàn)槭苤朴趶V告商定制，在內(nèi)容和產(chǎn)品之間，導(dǎo)演常常沒(méi)有決定權(quán)，最終犧牲的還是“微電影”的品質(zhì)。
在《灰機(jī)灰機(jī)》一片中，作為投資方，美嘉欣提出的唯一要求就是：片中的遙控飛機(jī)必須是“美嘉欣”牌的，且鏡頭不能太少。
但陳伯堅(jiān)對(duì)南方周末記者說(shuō)，最初的劇本結(jié)尾比較——重，但投資方看了之后，覺(jué)得不利于樹立品牌的正面形象，便做了修改。他也只好妥協(xié)。
而與胡戈合作的七喜，一開始是打算拍五部，成為一個(gè)系列。但在拍完第三部后，七喜停了下來(lái)，理由是：胡戈的“惡搞”不利于產(chǎn)品形象，要求其變換風(fēng)格。兩者無(wú)法達(dá)成一致，最終只好停止合作。
關(guān)鍵詞：微電影； 廣告； 互聯(lián)網(wǎng)
1 微電影
所謂微電影是指在互聯(lián)網(wǎng)上播放，具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。微電影內(nèi)容豐富多樣，拍攝目的也各有不同，主要分為兩種，第一，以產(chǎn)品或品牌營(yíng)銷為目的；第二，出于個(gè)人喜好，多數(shù)微電影以前者為主。
企業(yè)利用微電影來(lái)達(dá)到產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷目的，主要是通過(guò)三種形式。（1）贊助。企業(yè)不影響微電影的內(nèi)容，即只講故事，不出現(xiàn)任何品牌信息。如，尊尼獲加贊助的《語(yǔ)路》，既沒(méi)有提品牌名稱，也沒(méi)有出現(xiàn)任何酒或品牌LOGO。（2）植入。把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌LOGO融入微電影之中，以達(dá)到潛移默化的宣傳目的。如，桔子酒店的十二星座系列微電影，酒店名稱在劇中一閃而過(guò)。（3）企業(yè)定制。以企業(yè)的產(chǎn)品或品牌為中心構(gòu)造一個(gè)故事劇本，講述產(chǎn)品功能或者是品牌文化。如，凱迪拉克的微電影《一觸即發(fā)》。
2 微電影廣告的優(yōu)勢(shì)
2.1 投放平臺(tái)上
微電影的投放平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)，人們可以在網(wǎng)上免費(fèi)觀看，尤其是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)的逐漸普及，微電影的觀看變得更加便利。這樣的便利性帶來(lái)了觀影人次的增長(zhǎng)，據(jù)尹鴻教授表示，中國(guó)電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但微電影《四夜奇譚》卻能夠達(dá)到2.1億的點(diǎn)擊率，大大提高了觀影人次。據(jù)廣告達(dá)到率的運(yùn)算公式：廣告達(dá)到率=接觸到廣告的人數(shù)/傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)×100%，微電影廣告的達(dá)到率是非常可觀的，因而也就更利于企業(yè)產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷。華影盛事CEO趙雨潤(rùn)曾透露，一段十分鐘左右的微電影，利潤(rùn)率達(dá)20%至30%左右。
2.2 資金、時(shí)間上
從微電影拍攝投資上計(jì)算，一部微電影的制作成本低廉，最多的大制作也就幾十萬(wàn)能完成。而一部電影如《瘋狂的石頭》這部號(hào)稱小成本大產(chǎn)出的電影，也是投入了300萬(wàn)，與此相比微電影在資金上的投入也自然配的上一個(gè)“微”字。另外，微電影可免費(fèi)上傳到互聯(lián)網(wǎng)，并不需要像電視廣告一樣支付一定的廣告費(fèi)。還有，在制作時(shí)間上，一部微電影的制作周期最多幾個(gè)星期，一部電影最短的制作時(shí)間卻是半年，相比之下微電影的制作時(shí)間非常短暫。
2.3 符合受眾需求
如今，人們開始習(xí)慣于在碎片化時(shí)間內(nèi)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)去獲取信息。微電影在很短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事且能通過(guò)各種移動(dòng)媒體觀看，正好符合了人們?cè)谒槠瘯r(shí)代所養(yǎng)成的觀看習(xí)慣。
再者，經(jīng)過(guò)多年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的培養(yǎng)，我國(guó)的網(wǎng)民意識(shí)已開始覺(jué)醒，人們?cè)絹?lái)越厭倦那些強(qiáng)制性的推到自己面前的信息。無(wú)論是哪種類型的微電影，其與企業(yè)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生的是一種軟性的連接，并且其無(wú)一不具有切合訴求主題、表現(xiàn)鮮明個(gè)性的特點(diǎn)。這使得人們?cè)谟^看微電影時(shí)，不但能感受到其中所表達(dá)的文化內(nèi)涵、企業(yè)品牌訴求，更重要的是在此時(shí)人們更易產(chǎn)生一種共鳴，樂(lè)意分享或購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品。正因?yàn)槲㈦娪澳芎芎玫姆犀F(xiàn)代網(wǎng)民自我意識(shí)覺(jué)醒和個(gè)性化需求，產(chǎn)生良好的營(yíng)銷效果，才有像凱迪拉克、百事、益達(dá)等企業(yè)愿意出資定制微電影，以謀求微電影中利益最大化。
3 微電影廣告劣勢(shì)
3.1 產(chǎn)業(yè)鏈未形成
中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥曾指出，“現(xiàn)階段微電影營(yíng)銷尚未形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，因而規(guī)模化不夠，加上微電影的制作成本低，進(jìn)入門檻不高，缺乏有效的規(guī)范和監(jiān)督，因此市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，未形成良好的競(jìng)爭(zhēng)格局。”如今微電影越來(lái)越多，但在系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈還未形成階段，越來(lái)越多的微電影必然會(huì)導(dǎo)致微電影市場(chǎng)出現(xiàn)一定的混亂局面，到時(shí)各類作品良莠不齊的充斥著整個(gè)微電影市場(chǎng)，人們難以分辨和接觸優(yōu)質(zhì)的作品，漸漸地便會(huì)懶于去選擇去接觸微電影廣告，最終只會(huì)導(dǎo)致整個(gè)微電影市場(chǎng)退出微時(shí)代的舞臺(tái)。
3.2 效果難以評(píng)估
如今微電影跟企業(yè)的合作主要就是通過(guò)贊助、植入廣告、定制微電影等三種形式，其中鳴謝贊助商和單一的廣告植入方式難以突出其產(chǎn)品的營(yíng)銷效果，也未有更為客觀的衡量指標(biāo)。定制微電影這類方式雖然目前看來(lái)是最佳的手段，但其效果的評(píng)估目前還只是反映在點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率上，究竟對(duì)受眾的行動(dòng)能產(chǎn)生多大的影響，依舊很難評(píng)估。
4 微電影廣告的機(jī)會(huì)
4.1 限娛令和限廣令的頒發(fā)
2011年“限娛令”和“限廣令”一下，使得電視臺(tái)廣告遭受了巨大的打擊，但卻給予了微電影廣告發(fā)展一個(gè)大好時(shí)機(jī)。微電影廣告的投放主要在互聯(lián)網(wǎng)上，最關(guān)鍵一點(diǎn)是這種投放目前在中國(guó)是完全免費(fèi)的，而“限娛令”“限廣令”頒發(fā)后，電視廣告在電視上投放所需資金卻是進(jìn)一步的增長(zhǎng)。湖南衛(wèi)視2012年開始執(zhí)行的廣告價(jià)格表中，最貴的廣告費(fèi)是《快樂(lè)大本營(yíng)》插播15秒的廣告，價(jià)格為185,000元，這個(gè)價(jià)格在微電影上已算是巨額投資。并且，由于這兩個(gè)政策同樣給予了視頻網(wǎng)站發(fā)展的契機(jī)，因而很多視頻網(wǎng)站也開始注重自身的宣傳，如優(yōu)酷、56網(wǎng)等都開始聯(lián)合知名企業(yè)或?qū)а蓍_始制作微電影，優(yōu)酷網(wǎng)的“11度青春系列”，土豆網(wǎng)和百事的《愛(ài)繽紛》系列等。這種與視頻網(wǎng)站合作制作的微電影，不但投放上免費(fèi)，并且還能依靠視頻網(wǎng)站本身進(jìn)行一定的推廣宣傳，為其造勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大其宣傳效果。
4.2 網(wǎng)絡(luò)+互動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種新型的營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到單純的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要與受眾進(jìn)行互動(dòng)，因而網(wǎng)絡(luò)+互動(dòng)的營(yíng)銷模式開始興起。微電影廣告的發(fā)展便是順應(yīng)了此趨勢(shì)，比如由保時(shí)捷投資的《私信門》，在網(wǎng)上發(fā)起尋找穿幫鏡頭的活動(dòng)，很多網(wǎng)友也義務(wù)地積極參與到《私信門》的穿幫鏡頭尋找中，并樂(lè)此不疲。據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)友留言稱，什么叫做“神微電”？就是你明明一幀一幀找遍所有穿幫鏡頭了，結(jié)果你看評(píng)論又發(fā)現(xiàn)新“穿幫鏡頭”！結(jié)果欲罷不能地又重新看了一遍！于是到底《私信門》有多少穿幫鏡頭，成為一個(gè)似“達(dá)芬奇”密碼一樣地?zé)o解難題。保時(shí)捷的印象也在這一遍遍的觀看中深入受眾心中。
5 微電影廣告的威脅
微電影要想獲得良好的收益，首先就需要獲得大量的點(diǎn)擊率和分享率。現(xiàn)在的微電影傳播多數(shù)都是形成良好口碑后擴(kuò)大傳播范圍的。因此在這種傳播方式下， 一部微電影要想獲得大量的點(diǎn)擊率和分享率，就必須通過(guò)故事內(nèi)容來(lái)吸引人。但如今市面上已出現(xiàn)了質(zhì)量很差的微電影，還涌現(xiàn)出了名目繁多、不符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，卻生搬硬套“微電影”概念的視頻。這些作品的出現(xiàn)，大大降低了微電影廣告的質(zhì)量，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生審美疲勞，并且了透支了微電影的概念和價(jià)值，長(zhǎng)久下去，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致微電影走上一條衰敗之路。
對(duì)于品牌方而言，微電影提供了與消費(fèi)者溝通的全新方式；對(duì)制作方而言，微電影提供了更為廣闊的發(fā)展空間；對(duì)于傳播方而言，微電影提供了更多釋放產(chǎn)業(yè)能量的契機(jī)。整體而言，微電影廣告確實(shí)為企業(yè)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益，擁有一片比較良好的發(fā)展前景，但我們也必須看到微電影發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，積極地去面對(duì)和解決，只有這樣才能保證微電影的火勢(shì)可以生生不息，而不是一瞬間的燭光。
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作為電影宣發(fā)最常見的物料之一，海報(bào)對(duì)電影票房的轉(zhuǎn)化率雖難以量化，但其藝術(shù)性的高低、醒目的程度、信息量傳遞的多寡無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著觀眾的選擇。隨著電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為重要組成部分的國(guó)產(chǎn)電影海報(bào)制作也迎來(lái)行業(yè)升級(jí)。
特殊廣告輔助宣發(fā)
近年來(lái)，一些兼具創(chuàng)意與藝術(shù)性的電影海報(bào)逐漸成為國(guó)內(nèi)收藏愛(ài)好者的新寵，被賦予更多商業(yè)價(jià)值。不過(guò)，對(duì)于新藝聯(lián)兄弟（北京）文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新藝聯(lián)”）總經(jīng)理王寧來(lái)說(shuō)，自他2008年進(jìn)入電影海報(bào)制作行業(yè)起，至今仍時(shí)刻在工作中提醒自己――海笞魑電影主要宣發(fā)物料的本質(zhì)屬性從未發(fā)生改變，并且在日趨工業(yè)化的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中，價(jià)值更加凸顯。新藝聯(lián)曾承接《湄公河行動(dòng)》《盜墓筆記》等影片海報(bào)制作，在業(yè)內(nèi)享有口碑。王寧反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“促進(jìn)上映前幾日票房”是海報(bào)最重要的目標(biāo)之一，“這個(gè)邏輯看起來(lái)淺顯易懂，但很多人時(shí)間一久難免會(huì)忘了初衷。”
一位院線負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》記者，有相當(dāng)一部分觀眾是進(jìn)到影院后才開始做決策的，因此海報(bào)就成為他們選擇影片的重要參考。“有些人看到某張海報(bào)，就會(huì)立刻表示‘這片子回家上網(wǎng)看就行’，這就是對(duì)物料效果最真實(shí)的反饋，也是觀眾最直接的感受。而有些海報(bào)做得特別‘暗黑’，年齡偏大的觀眾可能接受不了。如果影片根本沒(méi)想包含這部分受眾還好，但如果在一些合家歡檔期也出現(xiàn)這種情況，就有問(wèn)題了。”王寧表示，“海報(bào)的功用是讓觀眾知曉影片信息并引導(dǎo)他們產(chǎn)生購(gòu)票意愿，但其中究竟有多少能轉(zhuǎn)化為票房，是不可能有數(shù)據(jù)支持的，最終的成績(jī)還是要靠電影品質(zhì)來(lái)說(shuō)話。”
從野蠻生長(zhǎng)到理性發(fā)展
早期的海報(bào)設(shè)計(jì)師們?cè)陔娪案信c廣告性的平衡上經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探索期，同時(shí)也見證了行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)。王寧大概在10年前進(jìn)入到電影海報(bào)制作行業(yè)，同時(shí)代的遠(yuǎn)山、竹也等資深公司也都是伴隨著中國(guó)電影的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的。他們的工作模式大都是從模仿好萊塢設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始，逐漸吸取日本、韓國(guó)等漫畫和電子游戲產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)國(guó)家在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先進(jìn)理念與元素，并摸索更適合中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的路徑從而內(nèi)化為自身的創(chuàng)意與工作方法。
對(duì)于滿意門、哦啦獨(dú)立創(chuàng)意工場(chǎng)（簡(jiǎn)稱Ola）等后起之秀來(lái)說(shuō)，電影市場(chǎng)已經(jīng)成熟，電影產(chǎn)業(yè)整體對(duì)宣發(fā)提出了更高需求，因此在選擇合作伙伴時(shí)也更趨于理性和專業(yè)化。在此背景下，一些核心成員脫胎于電影公司設(shè)計(jì)崗位的團(tuán)隊(duì)，獲得了更高關(guān)注度。Ola創(chuàng)意合伙人之一海瑞告訴《綜藝報(bào)》，“現(xiàn)在電影公司對(duì)設(shè)計(jì)部門的設(shè)置越來(lái)越精簡(jiǎn)，更多片方選擇把物料的設(shè)計(jì)工作交給獨(dú)立公司操作，一方面能讓這部分工作更加獨(dú)立自主；另一方面，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，從單純做一份宣發(fā)環(huán)節(jié)上的設(shè)計(jì)到整體運(yùn)營(yíng)一個(gè)項(xiàng)目的變化也是一種鞭策。”
北京滿意門藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人孔毅表示，相對(duì)的獨(dú)立讓設(shè)計(jì)工作能更深入電影作品的核心，有利于發(fā)現(xiàn)其閃光點(diǎn)。與過(guò)去海報(bào)設(shè)計(jì)師只能在電影制作后期參與，并只能利用業(yè)已形成的資料與素材進(jìn)行“拼湊”的方式不同，現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)師大都會(huì)在建組時(shí)就參與其中，通過(guò)接觸劇本、導(dǎo)演、演員來(lái)提煉賣點(diǎn)，在拍攝期間把后期所需要的各種風(fēng)格的素材盡可能搜集到，建構(gòu)起系統(tǒng)的、有層次的平面物料庫(kù)，供片方取舍。“當(dāng)然也會(huì)遇到素材少、時(shí)間緊的情況，這在商業(yè)設(shè)計(jì)圈無(wú)可避免。某些項(xiàng)目可能因?yàn)榍捌跍贤ú涣蚱渌驅(qū)е潞献髌屏眩@時(shí)候我們做的基本就是救場(chǎng)工作，只能利用現(xiàn)有素材補(bǔ)救。”O(jiān)la負(fù)責(zé)策略的創(chuàng)意合伙人雪楓對(duì)《綜藝報(bào)》說(shuō)，“雖然有些時(shí)候只是為客戶補(bǔ)充一張急需的海報(bào)，需要付出的勞動(dòng)卻跟做一套海報(bào)沒(méi)有差別。盡管這樣的情況特別棘手，但也能因此為未來(lái)爭(zhēng)取更大商機(jī)，為新公司帶來(lái)‘額外驚喜’。”
一位在海報(bào)設(shè)計(jì)界工作多年的資深從業(yè)者也向《綜藝報(bào)》透露，對(duì)于電影宣發(fā)的重視也帶來(lái)對(duì)物料功能盲目迷信和過(guò)度依賴等問(wèn)題，海報(bào)制作的價(jià)位隨之水漲船高。目前國(guó)內(nèi)在業(yè)內(nèi)“能夠叫得出名字”的公司大概30余家，大多集中在北京，國(guó)內(nèi)上映的絕大部分電影的海報(bào)業(yè)務(wù)都是由他們分割，但絕大部分公司為維護(hù)品牌美譽(yù)度，會(huì)謹(jǐn)慎制定業(yè)務(wù)量，不盲目追求擴(kuò)張。“第一梯隊(duì)”如新藝聯(lián)這樣的老牌公司只有不到20人，新成立的公司也多以小型工作室的容量運(yùn)轉(zhuǎn)。盡管業(yè)務(wù)量龐大，一般公司仍選擇“小而美”的方式組建團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目承接上不會(huì)讓自身超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，“做每個(gè)項(xiàng)目要花費(fèi)很多精力，而且同檔期的電影不能都做，有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的也不能都做，因?yàn)闀?huì)涉及到營(yíng)銷策略和內(nèi)容上的保密。一味貪多是會(huì)壞規(guī)矩的。”王寧說(shuō)。Ola的另一位創(chuàng)意合伙人李P表示，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作一般都跟電影運(yùn)作周期重合，電影運(yùn)作周期長(zhǎng)、結(jié)款方式不確定、項(xiàng)目不固定性等原因都會(huì)影響項(xiàng)目的結(jié)算，因此一般不會(huì)供養(yǎng)太多設(shè)計(jì)師，以免出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的難以為繼，“不盲目追求數(shù)量，踏踏實(shí)實(shí)打磨出一些代表作，是希望在這個(gè)行業(yè)有所作為的公司共同的目標(biāo)。”
供需雙方共同探索專業(yè)化之路
雪楓在進(jìn)入電影海報(bào)制作業(yè)前一直在廣告業(yè)任職，作為跨界新人，她從業(yè)來(lái)的最大感觸是電影出品方很少在合作中堅(jiān)持那些特別背離設(shè)計(jì)原理的要求，“大概是制作電影的人多少都會(huì)有自己的藝術(shù)情懷，也有基本的審美素養(yǎng)，所以很少出現(xiàn)特別激烈的沖突。”王寧認(rèn)為，這得益于出品方思維方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在一部電影的海報(bào)體量可以從十幾張到幾十張，規(guī)模的增長(zhǎng)促使海報(bào)制作更多元。“前幾年一部片子只有一兩張海報(bào)的配額，導(dǎo)演肯定會(huì)堅(jiān)持呈現(xiàn)自己特別想要的東西，現(xiàn)在可以融入更多設(shè)計(jì)師的想法。”
與此同時(shí)，出品方也不再一味要求必須在海報(bào)上放出花高價(jià)請(qǐng)來(lái)的明星的“大臉”，這一點(diǎn)讓曾服務(wù)于博納影業(yè)的孔毅感觸尤為深刻。他表示，電影公司開始有意識(shí)與第三方團(tuán)隊(duì)建立合作，并精簡(jiǎn)公司內(nèi)部設(shè)計(jì)崗位，這釋放了尊重設(shè)計(jì)公司專業(yè)性的信號(hào)。“在經(jīng)過(guò)許多項(xiàng)目的磨合后，甲方逐漸意識(shí)到設(shè)計(jì)師的工作目標(biāo)也是為了能讓電影被更多觀眾了解并喜歡，并不是站在與甲方對(duì)立的角度進(jìn)行博弈。我們可以通過(guò)近10年的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)提供更多方向的參考意見。”就此，王寧也發(fā)出提醒，盡管電影公司在逐步放權(quán)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)仍需把每一步構(gòu)思以及注意事項(xiàng)都向客戶闡釋清楚，“這樣才更符合工作流程，也是對(duì)雙方的尊重。”
隨著同檔期上映影片的增加，為提高辨識(shí)度，許多出品方對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的首要要求是差異化――使自家影片能夠通過(guò)出新出奇被觀眾記住，也避免因山寨、抄襲被觀眾詬病。面對(duì)這種需求，李P表示并不會(huì)刻意規(guī)避借鑒經(jīng)典或優(yōu)秀的案例，“創(chuàng)意本就是在有局限的條件下，去做無(wú)限放大。廣告行業(yè)有一句術(shù)語(yǔ)――‘可復(fù)制、可執(zhí)行性’，有些案例成功的標(biāo)準(zhǔn)正在于它可以被復(fù)制，如果遇到特別適合的創(chuàng)意，只要取其精華，可以用電影本身的特點(diǎn)來(lái)靈活地使用它、更正它。這不應(yīng)成為禁忌，要看是否有新內(nèi)容加進(jìn)來(lái)，是否對(duì)這個(gè)元素進(jìn)行了升華。”
不過(guò)，主觀上的惡意抄襲在海報(bào)設(shè)計(jì)圈一直存在，孔毅認(rèn)為，它不僅會(huì)使甲方的電影作品在映前蒙受不必要的差評(píng)，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)本身的口碑也是打擊。“雖然行業(yè)內(nèi)目前暫無(wú)有效辦法進(jìn)行過(guò)多道德約束，但市場(chǎng)最終會(huì)做出判決，觀眾不會(huì)消費(fèi)已經(jīng)消費(fèi)過(guò)了的作品，他們的不買賬就是對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)最大的懲罰。”
行業(yè)前景良好 新生力量活躍
海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了大批躊躇滿志的新人加入。新藝聯(lián)這樣的老牌公司在選擇新人時(shí)顯得比較謹(jǐn)慎。王寧表示，“需要同時(shí)滿足既懂設(shè)計(jì)、又有審美、還愛(ài)電影這三個(gè)條件，這會(huì)過(guò)濾一大批人。如果在面試時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他的志向并不在電影海報(bào)設(shè)計(jì)上，只是把這里當(dāng)成暫時(shí)的跳板，就會(huì)建議他改變自己的求職方向。”
李P對(duì)新人的態(tài)度較為開放，“我是鼓勵(lì)更多設(shè)計(jì)師帶著天馬行空的想法進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的，他們的創(chuàng)作熱情會(huì)更高。經(jīng)過(guò)大量戰(zhàn)后，如果一個(gè)人悟性足夠的話，他會(huì)逐漸向?qū)I(yè)化平衡，最終變成專注于商業(yè)設(shè)計(jì)的從業(yè)者，但他最初具備的熱情、品味、對(duì)美的基本價(jià)值判斷非常重要。我們團(tuán)隊(duì)在招募新人時(shí)會(huì)更注重他是否有成長(zhǎng)空間，是否值得花時(shí)間培養(yǎng)。”
【關(guān)鍵詞】情感化；娛樂(lè)化；多元化；平民化
【中圖分類號(hào)】G2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
【文章編號(hào)】1007-4309（2013）02-0070-1.5
在國(guó)家倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的前提下，微電影的橫空出世，也順應(yīng)了政策和潮流的需要，“快餐時(shí)代”，追求快節(jié)奏的生活，在較短的敘事時(shí)間內(nèi)，傳遞給觀眾的信息量越集中，就越能吸引受眾的眼球。觀眾可以利用一些瑣碎的閑暇時(shí)間，隨時(shí)輕松的觀看，獲得精神上的滿足與愉悅。微電影自身的特點(diǎn)迎合了觀眾的口味，所以它才會(huì)這么“熱”。
一、情感化
在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人都很喜歡聽故事，尤其是觸動(dòng)人心靈的故事。微電影在微時(shí)代確實(shí)大放異彩，它讓人在新奇的基礎(chǔ)上或感動(dòng)或震撼，它除了是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的一種補(bǔ)充，更是一種情感營(yíng)銷模式。
在2011年末，由優(yōu)酷主辦投資的中國(guó)首部賀歲網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電影《父親之父女篇》上映，主題曲《父親》贏得了無(wú)數(shù)大眾為親情感動(dòng)的淚水。從親情升華到感恩的主題，給電影市場(chǎng)注入了新的氣息與活力。從傳播學(xué)和心理學(xué)的視角出發(fā)，微電影《父親之父女篇》通過(guò)感受性進(jìn)入、共鳴、情感性判斷以及回味性延留吊足了觀眾的胃口。微電影通過(guò)父親霍建國(guó)從年輕――中年――老年的帶有年代特色的多個(gè)場(chǎng)景快速轉(zhuǎn)換，以及黑白鏡頭拍攝手法，將觀眾帶入到懷舊氛圍當(dāng)中。父親早年喪偶，含辛茹苦地把女兒照顧大，晚年父親卻患上了精神失常，父女二人關(guān)系緊張，然而他依然帶著對(duì)女兒的愛(ài)送女兒走進(jìn)幸福的殿堂。微電影結(jié)尾，父親挽著女兒的手沒(méi)有走向婚禮前方的女婿肖利身邊，卻用一句話深化了電影主題――“等你放學(xué)，我再來(lái)接你。”此時(shí)的父親精神異常，雖然時(shí)光流逝，但他的心中依舊充滿了對(duì)女兒的無(wú)限關(guān)愛(ài)。影片最后打出一行字幕，“即便你忘記了過(guò)去，也從未忘記愛(ài)我。”以此結(jié)束了整個(gè)影片，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾的心靈。這一句臺(tái)詞配以畫面和主題曲，使得觀眾的精神狀態(tài)已完全進(jìn)入到劇中人物的靈魂深處，甚至?xí)故鼙娙河X(jué)得仿佛是自己的真實(shí)寫照。當(dāng)傳播者運(yùn)用這樣的傳播方式時(shí)，用施拉姆的話說(shuō)，“首先提出的論點(diǎn)在引起注意上是有利的；而最后提出的論點(diǎn)在被記住上是有利的”。這在某種程度上實(shí)現(xiàn)了微電影傳播的真實(shí)意圖與最終目的。
好的微電影首先要有好的微劇本，相應(yīng)地也就要求擁有大量?jī)?yōu)秀的微電影人才，借助電影內(nèi)容上的令人震撼的社會(huì)熱點(diǎn)性話題進(jìn)行傳播，給電影作品的理念和價(jià)值注入新的元素，達(dá)到文化層面的深度傳承的傳播效果。
二、娛樂(lè)化
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)自己的生活水準(zhǔn)的要求越來(lái)越高，“享受生活，娛樂(lè)自我”已經(jīng)成為很多人追尋的生活目標(biāo)。微電影是一種較新的事物和形式，它的出現(xiàn)不再是僅可以?shī)蕵?lè)大眾，而且草根演員們或者是專業(yè)學(xué)生也可以通過(guò)拍攝電影來(lái)自?shī)首詷?lè)。在媒體多樣化、用戶收視習(xí)慣碎片化的今天，人們的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)明顯碎片化了。更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)，他們追求時(shí)尚，對(duì)新事物有著天然的好奇心，更容易接受這種傳播形式，也更愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)頁(yè)上有趣的東西。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們壓力的增大和閑暇時(shí)間的縮短，年輕群體對(duì)時(shí)而幽默、時(shí)而感動(dòng)、時(shí)而清新的微電影也就更樂(lè)意去接近。
“限廣令”的出臺(tái)使一些廣告商把目光轉(zhuǎn)移到微電影上面，越來(lái)越多的品牌被通過(guò)一些創(chuàng)意而改編為有趣的故事。比如，由李?yuàn)W納多拍攝的懸疑大片《Find me》以及宋慧喬為手機(jī)所拍攝的微電影等，不僅更好地展示了品牌，同時(shí)也達(dá)到了娛樂(lè)大眾的目的。愛(ài)情，是永遠(yuǎn)的主題。純愛(ài)式典型代表益達(dá)《酸甜苦辣》系列微電影，可以說(shuō)是一部受消費(fèi)者推動(dòng)的作品。當(dāng)電視廣告里桂綸鎂那句“你的益達(dá)也滿了”流傳開來(lái)時(shí)，消費(fèi)者就非常期待兩人接下來(lái)的發(fā)展，于是用微電影的形式來(lái)延續(xù)故事就成為廣告主的選擇了。
娛樂(lè)化影響著市場(chǎng)化，市場(chǎng)化又要滿足娛樂(lè)化。微電影是一種良好的視聽體驗(yàn)，不斷地創(chuàng)新是其能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、滿足受眾并給予受眾以全新的感受，娛樂(lè)身心的必然要求。
三、多元化
作為一種倍受大眾群體喜愛(ài)的個(gè)性化的展現(xiàn)形式，微電影從專業(yè)創(chuàng)作向草根秀的成功轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的電影敘述的傳承和突破，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇，適應(yīng)了人們的多元化需求。
（一）愛(ài)情題材
微電影中愛(ài)情題材主要針對(duì)的是年輕觀眾，如《@愛(ài)》系列微電影的第一集《安婭的自白》表達(dá)了對(duì)愛(ài)情的追求、不放棄；第二集《一見鐘情》，表達(dá)了感情的碰撞和相遇；第三集《起死回生的愛(ài)》描寫普通員工的愛(ài)情經(jīng)歷。
（二）懷舊題材
美好愿望與現(xiàn)實(shí)生活的落差往往會(huì)使人們進(jìn)行精神的自我救贖。其方式之一便是反復(fù)咀嚼、品味往昔留下的美好記憶，以聊以。如受80后觀眾喜愛(ài)與追捧的《老男孩》講述了主人公王小帥和肖大寶的成長(zhǎng)歷程，帶領(lǐng)觀眾重回上世紀(jì)90年代的中學(xué)校園，迎合了一代人的精神需求。
（三）倫理道德題材
通過(guò)反映社會(huì)生活或社會(huì)問(wèn)題引發(fā)人們的思考。如“小悅悅微電影”，根據(jù)佛山女童小悅悅事件改編，希望人間能多一份關(guān)愛(ài)；《看球記》，表現(xiàn)出父愛(ài)如山。
（四）勵(lì)志題材
如《眼睛渴了》、《蟻?zhàn)宓膴^斗》講述了懷揣著夢(mèng)想的戀人們普通生活中發(fā)生的故事。
（五）青春校園題材
多為在校學(xué)生自編自導(dǎo)自演，最能真實(shí)反映校園生活，如《此間的少年》、《青春》、《以畢業(yè)的名義》等，內(nèi)容涉及學(xué)業(yè)、情感、夢(mèng)想、勵(lì)志，主題有些很深刻。
（六）微博新熱點(diǎn)題材
如《微博有鬼》系列用三個(gè)故事多角度揭示了全新社交媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和復(fù)雜人性，喚起網(wǎng)民對(duì)微博應(yīng)用的理性思考。
這些多樣化的微電影貼近生活，講述的都是發(fā)生在大眾身邊的人和事，通過(guò)創(chuàng)新，在有限的時(shí)間內(nèi)展開情節(jié)，傳達(dá)特定的主題，迎合了當(dāng)下生活中人們的多元情感需求。
四、平民化
微電影的制作門檻低，“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的短片特點(diǎn)，給想隨性自由自在表達(dá)自己的年輕人提供了一個(gè)新的平臺(tái)。微電影改變了過(guò)去曲高和寡、陽(yáng)春白雪之類的電影藝術(shù)定性逐漸回歸到了人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代，這是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)交流的感性訴求。新媒體為草根文化影業(yè)發(fā)展帶來(lái)了便捷，在這種環(huán)境下，更需要的是與人民大眾的真實(shí)生命更接近的影視作品，讓草根們自導(dǎo)自演，盡情釋放自己。任何一部好電影都是從一個(gè)好故事開始的，不同經(jīng)歷、不同背景的人寫出來(lái)的作品所呈現(xiàn)的情感才是豐富多彩的。平民化的特質(zhì)是完全的一種非靜態(tài)、多樣式的文化現(xiàn)象。草根創(chuàng)作的加入，可以最大限度地豐富影視的原創(chuàng)內(nèi)容。
盛大集團(tuán)投拍的微電影《昨天》在官網(wǎng)和微博上征集了500多個(gè)故事，進(jìn)行了100多人的試鏡，讓網(wǎng)友選出MV主角，再找團(tuán)隊(duì)完成拍攝和制作，“草根”幾乎參與MV制作的全過(guò)程。《跑出我人生》講述平凡人的奧運(yùn)，詮釋奧運(yùn)精神的真諦。《父親之父女篇》以真實(shí)化、平實(shí)化視角詮釋了“父愛(ài)”這個(gè)恒久的話題，樸實(shí)無(wú)華的戲份，感染了千千萬(wàn)萬(wàn)大眾的心。這類節(jié)目必定會(huì)受到“草根”們的喜愛(ài)，引起共鳴。
輿論導(dǎo)向的功能也從此發(fā)揮出來(lái)，讓更多的民眾意識(shí)到社會(huì)文化所傳遞的“社會(huì)善”與“社會(huì)美”，從而形成社會(huì)行為的認(rèn)知與改善。好的微電影不僅溝通了大眾的情感，也會(huì)吸引他們更能積極地參與到傳播活動(dòng)當(dāng)中。這樣，微電影的平民化程度才會(huì)越演越深刻，更接地氣。
五、結(jié)語(yǔ)
電視劇備受關(guān)注之際，“雙魚館藏”這個(gè)影視道具拍賣平臺(tái)恰逢其時(shí)推出《九州天空城》道具拍賣專場(chǎng)。截至9月14日，雙魚館藏已經(jīng)連續(xù)舉辦三場(chǎng)該劇的道具拍賣活動(dòng)，總收入56700元，成交率75%。隨著活動(dòng)的持續(xù)，道具拍賣也吸引了行業(yè)內(nèi)的觀望目光，在中國(guó)影視衍生品開發(fā)逐步興起的當(dāng)下，道具拍賣或許能為這門生意打開新思路。
影視道具環(huán)節(jié)有待產(chǎn)業(yè)重估價(jià)值
由北京雙魚天地文化投資有限公司所運(yùn)營(yíng)的雙魚館藏平臺(tái)并不是在國(guó)內(nèi)影視道具拍賣領(lǐng)域“第一個(gè)吃螃蟹的人”，早在《手機(jī)》《黃金大劫案》《血滴子》等電影上映期間，就有影視公司舉辦過(guò)相關(guān)道具拍賣專場(chǎng)。“當(dāng)時(shí)，這些拍品都劃歸到藝術(shù)收藏品范疇，由保利這樣的老牌拍賣公司負(fù)責(zé)運(yùn)作。但這種衍生品銷售方式在當(dāng)時(shí)影視行業(yè)還沒(méi)有形成氣候，尚屬偶發(fā)現(xiàn)象。”曾參與過(guò)《黃金大劫案》道具拍賣的工作人員李敬告訴《綜藝報(bào)》記者。
截至目前，雙魚館藏已經(jīng)成功進(jìn)行5輪拍賣，分別是網(wǎng)劇版《朝內(nèi)81號(hào)》2場(chǎng)，《九州天空城》3場(chǎng)拍出藏品包含服裝、飾品、擺件、法器等。根據(jù)影視劇的IP價(jià)值及道具本身成本的不同，目前平臺(tái)擁有的藏品起拍價(jià)從百元到五萬(wàn)元不等。“影視道具拍賣既有粉絲經(jīng)濟(jì)元素，又屬于衍生品開發(fā)大范疇同時(shí)還是明星們?cè)趧≈惺褂玫奈ㄒ弧⒄鎸?shí)原版道具，具有不可復(fù)制的孤品屬性。因此雙魚館藏所做的工作更像是專注于影視行業(yè)藝術(shù)品拍賣的公司。”雙魚館藏CEO王冰介紹。
雙魚館藏希望能夠把更多優(yōu)秀影視劇中制作精美的道具整合到高度垂直化、更便利的平臺(tái)，不定期以“線下預(yù)展+線上拍賣”相結(jié)合的方式進(jìn)行競(jìng)價(jià)式銷售，“這不僅改變了以往劇組拍攝完成后對(duì)道具的傳統(tǒng)處理方式，更充分發(fā)揮了它們的作用；更重要的是，在影視道具收藏形成產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，行業(yè)將重新評(píng)估影視道具的價(jià)值，從設(shè)計(jì)制作到使用、管理、收檔等步驟都將重新梳理，逐步規(guī)范，并將其作為影視營(yíng)銷和影視副產(chǎn)品不可或缺的環(huán)節(jié)被重視。”王冰說(shuō)。
與保利、佳士得等傳統(tǒng)拍賣形式不同，雙魚館藏拍賣通道只在互聯(lián)網(wǎng)開放，王冰介紹，“就目前來(lái)看雙魚用戶以年齡層偏年輕的影迷和粉絲為主，他們?cè)谌粘Ｉ钪幸呀?jīng)習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，而且注重購(gòu)物體驗(yàn)，勇于嘗試新事物。此外，網(wǎng)絡(luò)還可以打破地域藩籬，影視劇粉絲眾多，分布甚廣，我希望他們都能在這里獲得參與感。”
雖然這項(xiàng)業(yè)務(wù)剛剛起步，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)有許多公司開始主動(dòng)與雙魚館藏接洽，尋找合作機(jī)會(huì)。《綜藝報(bào)》記者從雙魚館藏官方微博得知，除《九州天空城》外，《繡春刀2》《幻城》等影視劇也已確定入駐該平臺(tái)。參與拍賣活動(dòng)的影視公司作為拍品授權(quán)方與戰(zhàn)略合作伙伴，亦在宣傳期和上映期對(duì)拍賣活動(dòng)進(jìn)行宣傳，以增加觀眾關(guān)注度。《九州天空城》出品方企鵝影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司不僅為雙魚館藏提供與道具相關(guān)的劇照、宣傳片、文字資料等一系列資料，還邀請(qǐng)方共同參與影視劇地推活動(dòng)，協(xié)助舉辦道具展等，目的也是希望明確告知購(gòu)買者――出售產(chǎn)品的真實(shí)性、唯一性和排他性。
相關(guān)法規(guī)常識(shí)同步普及
影視道具拍賣帶來(lái)更多紅利未來(lái)或許會(huì)有大批影視公司涌入道具拍賣大軍。在這門生意逐漸紅火之時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和拍賣相關(guān)法律法規(guī)及知識(shí)普及同樣不能缺位。
一位以知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟為主業(yè)的律師告訴《綜藝報(bào)》記者，進(jìn)入拍賣環(huán)節(jié)的影視道具是擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特殊商品，因此其所有權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)屬于出品公司。在合作前方首先需要與授權(quán)方就某部影視作品達(dá)成意向，再共同協(xié)商挑選道具、確定價(jià)格及上線時(shí)間，并簽訂正式合同，含書面授權(quán)書。該授權(quán)書不僅是雙方合作的基礎(chǔ)也為購(gòu)買者提供了具有法律效力的商品憑證，可以有效防止其他盜版商鉆空子，防止非原版道具流入市場(chǎng)，造成不必要損失。
與此同時(shí)，雙魚館藏微信公眾號(hào)也會(huì)定期推送拍賣相關(guān)知識(shí)，對(duì)有意向參與競(jìng)價(jià)者進(jìn)行知識(shí)普及。
市場(chǎng)前景廣闊
