時間：2023-07-31 17:24:55
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
［關鍵詞］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 常州市 經(jīng)濟轉型
一、背景概述
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以非物質(zhì)化的創(chuàng)意為核心，由非物質(zhì)化向物質(zhì)化轉換，由無形向有形轉換實現(xiàn)產(chǎn)品類型多樣化的新興產(chǎn)業(yè)模式，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。它不僅代表最新、最尖端的科技，同時也傳遞著深厚的文化底蘊。我國2009年《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺標志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，它明確了文化產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的重要地位，各地紛紛著力打造自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，在這其中，常州市所取得的成績引人矚目。
早在2004年，常州市就提出要培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2005年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略被正式寫入常州市《政府工作報告》。2008年底，常州市委、市政府整合常州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、國家火炬計劃軟件園、中華恐龍園等相關產(chǎn)業(yè)園區(qū)后成立了常州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，重點發(fā)展軟件、動漫、網(wǎng)絡游戲、設計服務、文化旅游等產(chǎn)業(yè)，形成了以創(chuàng)意研發(fā)、動漫衍生品、網(wǎng)絡游戲、軟件研發(fā)、服務外包、設計服務、互聯(lián)網(wǎng)信息服務等14項產(chǎn)業(yè)為主體的多元、綜合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。截止2009年，2008年常州在國家廣電總局立項的原創(chuàng)動畫題材共有95部，制作完成的有21部。其中5部被廣電總局評為優(yōu)秀動畫片，1部獲國家精品獎，1部獲省“五個一工程獎”，3部獲省精品獎，8部已在中央臺播出。
二、實地調(diào)研
為了進一步了解常州市發(fā)展文化創(chuàng)意的內(nèi)在動力與發(fā)展前景，我們實地走訪了常州市動漫產(chǎn)業(yè)基地、常州市“運河五號”創(chuàng)意街區(qū)的負責人，并針對在常高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)在校生發(fā)放了300份調(diào)查問卷，通過測量常州市的在校大學生的就業(yè)結構轉型系數(shù)以了解該市本地的勞動力資源對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用。在此，我們采用矢量夾角法來計算產(chǎn)業(yè)轉型指標。它不僅考慮到不同年份同一產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比例的變化，還可體現(xiàn)出三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例的平均變化程度。首先將整個地區(qū)經(jīng)濟劃分為n個產(chǎn)業(yè)，記t年第i產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值占t 年產(chǎn)出份額為Si (t) (i=1,2,…,n-1,n) ，Si (t)取百分值則得到n維向量S (t) = {S1(t),S2(t),……,Sn-1(t),Sn(t)]，對應于t1年和t2年(t1< t2) 的兩個n維空間向量S(t1)和S(t2) 之間的夾角θ可以看作在時間區(qū)間[t1, t2] 的轉型系數(shù)。由公式：
我們可以計算出該市2005年~2009年第三產(chǎn)業(yè)轉型系數(shù)為3.02°；根據(jù)在常高校大學生的就業(yè)意愿的調(diào)查結果，我們可以計算出其就業(yè)意向的轉型系數(shù)，據(jù)公式：
我們可以得出被調(diào)查不同年級大學生的就業(yè)轉型系數(shù)約為2.21°，由此可以計算出二者的不協(xié)調(diào)度γ，根據(jù)公式：γ=(1-ρ/θ) ×100%，可以得出結構協(xié)調(diào)系數(shù)為26.82%，由于γ越大則產(chǎn)業(yè)越不協(xié)調(diào)，在此我們可以認為該市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上得力于該市的勞動力儲備。
三、結論
根據(jù)調(diào)查結果，我們可以發(fā)現(xiàn)常州市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，政府扶持重點推進、開拓創(chuàng)新優(yōu)勝劣汰的同時，高校對相關專業(yè)人才的培養(yǎng)以及勞動力的就業(yè)傾向方面也做了大量卓有成效的工作。雖然常州具有發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條件，但距離發(fā)達國家成熟產(chǎn)業(yè)鏈還有較大差距，尤其在銷售環(huán)節(jié)，由于目前國內(nèi)大多數(shù)創(chuàng)意文化企業(yè)面臨巨大虧損，導致產(chǎn)品播出困難，這給常州市在發(fā)展文化提出了新的挑戰(zhàn)。但在以勞動力作為經(jīng)濟轉型的推動力方面，常州所取得的經(jīng)驗不失為良好的借鑒。
參考文獻:
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關鍵詞：高校；創(chuàng)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；一體化
0 引言
在社會經(jīng)濟發(fā)展的趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被眾多國家將列為重點的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念被定義為：“所謂‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’是指那些源自個人的創(chuàng)造力、技能和天分，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其擁有較先進的理論知識與創(chuàng)意構想，它應該走在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。同時，在對于高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度上，更要保持肯定與支持。但是，由于受到地域、時間和經(jīng)濟等不同因素的限制，現(xiàn)在的高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況仍然大多處于販賣創(chuàng)意的階段。根據(jù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律分析可見，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一體化則是必然的趨勢。
1 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及主要問題
在《國家長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》中將大學生自主創(chuàng)業(yè)問題列為重要內(nèi)容，《綱要》中提出“大學生就業(yè)應在打工型向創(chuàng)業(yè)致富型就業(yè)轉變中求突破”。大學生自主創(chuàng)業(yè)正是解決大學生就業(yè)問題的好方法之一，因此，各大高校紛紛成立大學生創(chuàng)意孵化基地，以此來教育和培養(yǎng)學生自主創(chuàng)業(yè)。以南京航空航天大學金城學院為例，我院的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)培養(yǎng)出許多自主創(chuàng)業(yè)型人才，同時基地已和校外多家企業(yè)進行校企合作，將自主創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容與形式通過校企合作的方式為學生自主創(chuàng)業(yè)搭建了平臺。國家政策不僅在學生的培養(yǎng)上有所重視，而且在自主創(chuàng)業(yè)中也給予了政策優(yōu)惠。國家用政策的優(yōu)勢來鼓勵學生自主創(chuàng)業(yè)，用創(chuàng)業(yè)來帶動就業(yè)。
經(jīng)濟和文化是密不可分的，文化的發(fā)展推動了經(jīng)濟，經(jīng)濟的發(fā)展同時也帶動文化的需求。近年來社會上對于文化的需求越來越高，也推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，博物院的翠玉白菜傘，將折疊傘與鎮(zhèn)館之寶翠玉白菜相結合，賦予一把折疊傘更有深度的文化內(nèi)涵，同樣也通過如此的文化產(chǎn)品來傳播故宮博物院的文化。但是，目前高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的最主要問題是產(chǎn)業(yè)較為單一，沒有競爭力，輻射面較窄，只適合于創(chuàng)意的販賣，不能進一步投入生產(chǎn)以及后續(xù)的銷售等環(huán)節(jié)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈將被中斷，以至于創(chuàng)意的構思者不能系統(tǒng)的表達出這種文化的理念與內(nèi)涵。
2 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化的優(yōu)勢
2.1 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)垂直一體化
高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前仍然處于剛剛起步，大部分高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅處于販賣文化創(chuàng)意構思的階段，例如一些簡單的文化宣傳品、衍生品。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一垂直體化則是通過高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)商、銷售商的合作，不僅是文化產(chǎn)品的售賣，更多的是融入了生產(chǎn)、銷售等其他環(huán)節(jié)。通過如此的互助合作，對企業(yè)而言，不僅可以達到促進銷售的目的，還能節(jié)省資源成本，同時根據(jù)產(chǎn)品的銷售反饋來考慮是否需要研發(fā)同系列的相關衍生產(chǎn)品，在銷售的過程中進一步優(yōu)化，求得一種平衡發(fā)展并獲得利益最大化；對高校學生而言，通過熟悉最適合、最經(jīng)濟的材質(zhì)，了解每一樣產(chǎn)品的銷售過程，獲悉顧客和銷售情況對于本產(chǎn)品的反饋，能夠及時對產(chǎn)品進行改進，并在其中鍛煉能力、接觸社會和積累經(jīng)驗。因此，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和校外企業(yè)都可以通過合作來提高各自的競爭力。
2.2 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混合一體化
在現(xiàn)代的社會環(huán)境中，文化產(chǎn)品可以說是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，越來越多的人愿意去花錢體驗文化。因此，文化服務類產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般冒了出來，發(fā)展至今已成了人們文化生活不可或缺的一部分，但是高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻很難涉及這樣的層面。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混合一體化提出了將文化產(chǎn)品的銷售與文化服務類產(chǎn)業(yè)相結合的概念。文化服務業(yè)和高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，首先，對于企業(yè)來說，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)方面節(jié)約省了成本，同時用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來傳達自己的文化理念，同時也用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來宣傳自己的企業(yè)。其次，對于學生來說，不僅能夠擁有更多的資源來實踐自己的學習成果，同時更重要的是能夠接觸更多在校園內(nèi)接觸不到的社會環(huán)境，開闊自己的眼界。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化能夠讓學生在合作的機制下，了解到社會運營的規(guī)律，通過學習與實踐相結合的方式完善自己的知識體系，在實際工作中獲得經(jīng)驗，提高綜合能力。再從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，文化創(chuàng)意一體化符合經(jīng)濟和社會發(fā)展的需求，不僅能夠加快文化創(chuàng)新成果的轉化，加強校院培養(yǎng)人才的力度，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，同時能促進我國文化事業(yè)的發(fā)展。
3 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化模式的設想
現(xiàn)在的大多數(shù)高校都擁有自己的大學生創(chuàng)業(yè)園，通過自主創(chuàng)業(yè)來鍛煉學生能力。筆者建議在創(chuàng)業(yè)園中隔出一片區(qū)域來用作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和開發(fā)，具體設想如下：在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，設立專業(yè)的聯(lián)合管理委員會，負責引進企業(yè)化的管理模式，旨在培養(yǎng)大學生自主創(chuàng)業(yè)意識，幫助園區(qū)內(nèi)工作室在與校外企業(yè)合作時，簽訂正規(guī)合作協(xié)議。由管理委員會尋找更多的文化服務類行業(yè)與園區(qū)工作室合作，通過合作將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售方與文化創(chuàng)意服務類產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，實現(xiàn)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化。具體設想方案如下：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合管理委員會主要負責管理園區(qū)的運營，制定合理的管理制度和基地的發(fā)展方向，落實基地的其他相關工作，聘請專業(yè)的法律顧問，幫助創(chuàng)業(yè)大學生增強法律觀念，協(xié)調(diào)好園區(qū)內(nèi)工作室與地方工商財稅各有關部門的關系。第二，園區(qū)幫助大學生創(chuàng)業(yè)的措施主要有創(chuàng)業(yè)培訓、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)比賽、工商注冊、商標注冊、法律咨詢、高校合作、大學生創(chuàng)業(yè)園網(wǎng)站以及其他平臺、校外公司對接等。第三，園區(qū)可以指導并幫助創(chuàng)業(yè)大學生進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化，形成成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作室，實施園區(qū)工作室與校外企業(yè)合作，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)垂直一體化以及混合一體化，借此達到高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化的目的。
4 結語
高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展承載著應用型人才的培養(yǎng)，服務于社會經(jīng)濟的發(fā)展等重要歷史使命，不可能在單一的創(chuàng)意販賣上故步自封，其發(fā)展趨勢則是由單一到復雜，以至于能夠達到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化。
參考文獻：
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關鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)價值鏈
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀最具潛能的朝陽產(chǎn)業(yè)，是全球經(jīng)濟新一輪競爭的發(fā)展重點。如何以產(chǎn)業(yè)價值鏈為基礎構建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系和提高產(chǎn)業(yè)競爭力已成為備受關注的課題。
一、理論綜述
價值鏈理論由哈佛商學院教授邁克爾?波特在《競爭優(yōu)勢》中提出，他認為，企業(yè)的每一項生產(chǎn)經(jīng)營活動都是創(chuàng)造價值的活動，企業(yè)的一切互不相同但又互相關聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，形成了創(chuàng)造價值的動態(tài)過程，這項動態(tài)過程稱為價值鏈。[1]查爾斯?蘭蒂在20世紀末將“價值鏈分析法”引入文化產(chǎn)業(yè)研究，他提出的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈包括五個價值環(huán)節(jié)：第一，創(chuàng)意的形成（創(chuàng)造性過程本身）；第二，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)；第三，文化產(chǎn)品的流通；第四，發(fā)送機構；第五，觀眾與接受。這五個環(huán)節(jié)構成了文化產(chǎn)業(yè)的基本價值鏈。英國經(jīng)濟學者安迪.C.普拉特（Andy C. Pratt）認為，文化產(chǎn)業(yè)與以文化形式出現(xiàn)的材料生產(chǎn)中涉及的各種活動有聯(lián)系，在全球化時代構成一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)輸入、再生產(chǎn)和交易四個鏈環(huán)，相互交融構成龐大的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系。
現(xiàn)代企業(yè)競爭不只是某個環(huán)節(jié)的競爭，而是整個價值鏈的競爭，價值鏈的綜合競爭力決定企業(yè)的競爭力。價值鏈不僅存在于單個企業(yè)的活動中，也存在于不同企業(yè)之間，產(chǎn)業(yè)集群中多個企業(yè)共同完成價值的創(chuàng)造，構成產(chǎn)業(yè)的上下游關系。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟中產(chǎn)業(yè)融合趨勢日益增強，產(chǎn)業(yè)價值鏈也隨著產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模的擴大而不斷拓展延伸。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值創(chuàng)造機制
文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值創(chuàng)造按照“創(chuàng)意―生產(chǎn)―市場”的主線開展，其價值創(chuàng)造機制相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品差異較大，表現(xiàn)出知識經(jīng)濟時代背景下的典型特征。
（一）文化創(chuàng)意要素的邊際收益遞增特點
與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為初始投入和核心要素投入。文化創(chuàng)意作為一種要素投入，可以一次投入而產(chǎn)生多種應用，一人創(chuàng)造而多人同時擁有，不會因為被多次應用、多人擁有而降低其價值。一項文化創(chuàng)意被開發(fā)應用得越多，接受的人群越多，它所創(chuàng)造的價值就越大，價值增值越快。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊際收益遞減規(guī)律根植于資源的有限性和人們欲望的無限性，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴的不是稀缺的物質(zhì)資源，而是無形的人類智慧、思想以及創(chuàng)造力，這是可源源不斷再生的取之不盡的資源；并且文化創(chuàng)意思想應用越多、傳播越廣，其價值越高，邊際成本幾乎為零。因此，當文化創(chuàng)意成為產(chǎn)品的核心價值，成為產(chǎn)品價值增值的主要來源，便能為這一產(chǎn)業(yè)帶來邊際收益遞增的結果，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。這一現(xiàn)象正如約翰?霍金斯所總結的，在創(chuàng)意經(jīng)濟中成本與價格之間往往沒有關聯(lián)，價格競爭已不再扮演決定性的角色，需求成為市場的主要推動力。[2]
（二）文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的融合
文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往需要以有形物質(zhì)作為創(chuàng)意呈現(xiàn)載體和價值實現(xiàn)載體，其中科技因素起著重要的支撐作用。首先，創(chuàng)意的提出往往是建立在現(xiàn)有文化資源和科技能力的基礎上，在設計開發(fā)階段要依賴科技提供公共技術平臺和共性技術支撐，在消費和體驗階段也往往需要科技手段來承載和呈現(xiàn)。其次，科技創(chuàng)新所形成的生產(chǎn)工藝、加工流程具有可重復性、可復制性，這保證了在文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)過程中既有效地維護文化創(chuàng)意的差異性，又能夠?qū)崿F(xiàn)其產(chǎn)品制作的標準化，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、全球化運營提供有力支撐。不僅如此，科技創(chuàng)新還在不斷拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延，甚至一些新興的文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)直接就是由科技創(chuàng)新推動的。
（三）消費者角度的多層次價值體系
文化創(chuàng)意產(chǎn)品是物質(zhì)與精神、功能與審美、技術與藝術的綜合產(chǎn)品，其物質(zhì)載體決定了它的有形價值，文化創(chuàng)意內(nèi)容則決定了它的無形價值。因此從消費者角度來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有多層次的價值體系。這一價值體系主要包括兩個層次：第一，物質(zhì)屬性的價值。是產(chǎn)品對消費者物質(zhì)需求的滿足能力，表現(xiàn)在文化創(chuàng)意所附著的物質(zhì)產(chǎn)品上的物理屬性，因此它是物質(zhì)的、有形的，主要是由物質(zhì)資源和科技創(chuàng)造的價值。因承載文化創(chuàng)意產(chǎn)品的載體具有不同形式，物質(zhì)屬性價值可分為功能價值、體驗價值和信息價值等幾種形式。第二，觀念屬性的價值。是人們在消費商品物理屬性的同時，由文化內(nèi)容的創(chuàng)意性所帶來的文化、審美、藝術、娛樂等精神層面的價值，表現(xiàn)為因商品內(nèi)在的文化屬性、象征意義的差異性，使得消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生價值觀念上的認同。觀念屬性的價值在文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值體系中處于最頂端和核心的位置，文化創(chuàng)意產(chǎn)品正是通過對觀念屬性價值的塑造來實現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值。依據(jù)文化和象征意義的不同內(nèi)容，觀念屬性價值可分為社會價值、文化價值、美學價值、藝術價值、遺贈價值、選擇價值等多種形式。
綜上所述，文化創(chuàng)意是初始投入和核心要素投入，也是產(chǎn)品價值增值的主要來源，并且這一要素投入具有邊際收益遞增的特性，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顯著特征。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，科技為創(chuàng)意從“無形”變?yōu)椤坝行巍碧峁┲匾?，以文化為核心和靈魂，以科技為重要動力。在市場環(huán)節(jié)，精神層面的價值是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心價值，也是這類產(chǎn)品的高附加值區(qū)域。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈
綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營情況，我們可將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈分為五個階段，各個階段都圍繞“文化創(chuàng)意”這個核心依次展開。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈框架
圍繞對創(chuàng)意資源的加工生產(chǎn)和價值增值，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值鏈大致包括創(chuàng)意內(nèi)容生成、創(chuàng)意投資開發(fā)與生產(chǎn)、創(chuàng)意推廣與銷售、創(chuàng)意消費與體驗、衍生品開發(fā)這五個階段，按照“創(chuàng)意―生產(chǎn)―市場”的主線進行價值創(chuàng)造、增值并實現(xiàn)價值，實現(xiàn)“創(chuàng)意作品―產(chǎn)品―商品―消費品及衍生品”的演化。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈分析
創(chuàng)意內(nèi)容生成階段參與的主體是創(chuàng)意者，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是依靠創(chuàng)意者的智慧和靈感來塑造產(chǎn)品的精神價值，因此在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，人力資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本的核心。根據(jù)美國經(jīng)濟學家理查德?佛羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》中的定義，創(chuàng)意階層包括科學家、文學家、藝術家、演員、畫家、音樂家、建筑師、設計師及其他知識型專業(yè)人士。
創(chuàng)意投資、開發(fā)與生產(chǎn)階段的參與主體是生產(chǎn)商，生產(chǎn)商通過篩選創(chuàng)意及創(chuàng)意作品，用產(chǎn)業(yè)化管理運營方式和現(xiàn)代化科技手段對創(chuàng)意作品進行批量化制作生產(chǎn)。這一階段是文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化初期階段，通過這一階段，分散的創(chuàng)意得以集中，匯集成為有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)資源，進入規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運營通道。根據(jù)這些企業(yè)的不同職能，我們可將其劃分為生產(chǎn)類企業(yè)和輔助服務類企業(yè)。
推廣與銷售階段的參與主體是運營商，運營商通過有目的的推廣傳播和營銷活動，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場大眾，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值得以實現(xiàn)。這一階段是文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化后期階段，也是市場化運營階段，通過挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品的觀念屬性，培育、引導消費者群體，使產(chǎn)品的精神價值得到消費者價值觀念認同并產(chǎn)生購買意愿。這類企業(yè)包括媒體運營商、銷售商、貿(mào)易商等。
創(chuàng)意消費與體驗階段的參與主體是消費者。消費者需求是整個產(chǎn)業(yè)價值鏈存在的前提，消費者實現(xiàn)自我價值、提升自我精神層次、表達自我價值觀念的需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場基礎。消費者在消費體驗過程中的反饋信息一方面?zhèn)鬟_到產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)，決定產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的資源配置方向；另一方面，這種反饋信息在消費者群體內(nèi)部進行傳播，使有價值的文化創(chuàng)意思想和觀念得到傳遞，進而形成社會文化潮流，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)進一步的價值增值。在一些新興業(yè)態(tài)中，消費者甚至可以直接參與到創(chuàng)意活動中成為創(chuàng)意主體。
衍生品開發(fā)是產(chǎn)業(yè)價值鏈的延長和擴展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值創(chuàng)造過程在原有基礎上進入一個新的循環(huán)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈越長，創(chuàng)造的價值越大，文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)可以使產(chǎn)業(yè)鏈進入由點到面的快速擴張中，而且衍生品往往也是高附加值、高利潤區(qū)域，從而實現(xiàn)文化創(chuàng)意成果的價值最大化。
總體而言，文化創(chuàng)意的價值通過這一過程在產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)之間傳遞和增值，并最終實現(xiàn)其價值，通過市場化、產(chǎn)業(yè)化運作使創(chuàng)意轉化為財富。建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須從基本價值鏈入手，有針對性地打造戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，引導資源合理配置，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成健康合理的產(chǎn)業(yè)體系，并逐步延伸到更廣的層面。
（作者單位為廣東省深圳市光明新區(qū)經(jīng)濟服務局）
[作者簡介：習哲馨（1979―），女，江西吉安人，中級經(jīng)濟師。]
參考文獻
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目前，我國對外文化貿(mào)易存在嚴重的貿(mào)易逆差現(xiàn)象,包括媒體在內(nèi)，我國和國外的文化貿(mào)易逆差十分嚴重。無論是從文化資源的角度講，還是從綜合國力的角度講，這種嚴重的文化貿(mào)易逆差都應該迅速扭轉。因此，大力發(fā)展文化貿(mào)易，改變文化貿(mào)易中的嚴重逆差現(xiàn)狀，進而改善中國對外貿(mào)易整體格局，已經(jīng)成為擺在我們面前的迫切任務。
2004-2007年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動單位無論在從業(yè)人員數(shù)量、資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟增加值、業(yè)務收入上都取得了突飛猛進的成果。以北京為例，從業(yè)人員規(guī)模增幅達37.76%，資產(chǎn)規(guī)模增幅達56.59%，業(yè)務收入增幅達86.45%，產(chǎn)業(yè)增加值增幅達61.76%，表現(xiàn)出增長的潛力和發(fā)展勢頭。
集聚的形成與發(fā)展并不是企業(yè)作為單個生產(chǎn)者相互之間的簡單疊加，其之所以具有活力和競爭力，既是經(jīng)濟、技術發(fā)展的一種自然抉擇，也是經(jīng)濟全球化趨勢下國家保持區(qū)域競爭優(yōu)勢，進而提高國家產(chǎn)業(yè)競爭力的要求，更是網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下新的企業(yè)關系的體現(xiàn)，是微觀經(jīng)濟主體有機地帶入?yún)^(qū)域社會與制度文化的必然結果。
截至2009年11月，北京已經(jīng)建立了18個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，而全國則建立了數(shù)百個類似的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。為此，政府付出了大量的人力物力。一方面，這些基地集聚了大量的具有某一方面特長的企業(yè)和人才，活躍了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍；另一方面，我們更想了解這些基地對促進我國文化貿(mào)易增長的影響是否顯著，怎么建設這些基地使其對文化貿(mào)易發(fā)揮更大的作用。
一、我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析
（一）文化貿(mào)易存在巨大的貿(mào)易逆差
與其他產(chǎn)品的貿(mào)易順差相比，我國文化軟件貿(mào)易逆差形勢卻十分嚴重。從這個角度說，中國產(chǎn)品在向世界輸出時，還不能有效地傳播中國文化。2006年我國對外文化貿(mào)易逆差仍然有4.2億美元。中國和西方國家之間的“文化貿(mào)易”逆差高達5-10倍。我國目前每年進口出版物種類超過1400多萬種，匯額超過1.5億美元；而出口的數(shù)量只有800多萬種，收匯只有2000萬美元。另一份數(shù)據(jù)顯示，從2000-2004年，我國進口影片4332部，而出口影片卻屈指可數(shù)；在文化演出中心上海，2005年引進海外演出和派出項目之間的貿(mào)易逆差達到3000萬元。除此，我國文化產(chǎn)業(yè)核心層其他主要文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差也十分嚴重。
文化產(chǎn)業(yè)核心層貿(mào)易的巨大逆差與其他貿(mào)易領域的巨大順差形成了鮮明對比，與我國作為國際貿(mào)易第三大國的地位不相符合。就圖書版權貿(mào)易而言，我國引進10894項，輸出僅為1517項，引進與輸出比為7.18。巨大的貿(mào)易逆差給我國文化貿(mào)易的進一步發(fā)展帶來一定的困難。
（二）文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額小
從表1可以看出，我國文化貿(mào)易戰(zhàn)世界文化貿(mào)易份額較小，僅達到世界文化貿(mào)易額的4.2%，是美國的1/10，日本、英國的一半。
表12007年世界各國文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額 （單位：億美元）
（三）對外文化貿(mào)易的結構不平衡
在我國對外文化貿(mào)易中，版權出口占據(jù)了較大的比重；而版權出口中，圖書版權占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，而影視、軟件、演出等則比重較小。我國對外文化貿(mào)易在結構上存在產(chǎn)品類別的極大不平衡。另外，從對外貿(mào)易的地區(qū)來看，北京等文化貿(mào)易發(fā)達地區(qū)占據(jù)了我國對外文化貿(mào)易的絕大多數(shù)份額。從表2可以看出，北京圖書版權輸入輸出均占據(jù)了全國的一半以上。
表2
文化貿(mào)易統(tǒng)計資料反映出我國文化貿(mào)易地區(qū)發(fā)展極其不均衡，文化貿(mào)易主要集中在東部地區(qū)。
（四）對外文化貿(mào)易缺少好的國際營銷方式
一個優(yōu)秀的文化產(chǎn)品要擴大國際市場份額，不僅需要良好的品質(zhì)，還需要精良的包裝和到位的營銷方式。融入營銷概念的文化產(chǎn)業(yè)將有利于拉動文化的生產(chǎn)與消費，有利于文化市場的培育與建立，從而為文化的傳播與滲透提供更加多元化的文化產(chǎn)品與服務。由于我國文化產(chǎn)業(yè)一直過分依賴行政命令和文件政策，導致文化各部門沒有自己的意志，缺乏市場觀念和競爭意識，缺乏市場運作能力，更無法在激烈的市場競爭中尋求良好的營銷方式。
（五）對外文化貿(mào)易缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品和知名品牌
要擴大對外文化貿(mào)易，就必須全力打造文化產(chǎn)業(yè)的中國名牌。要提高文化企業(yè)對實施品牌戰(zhàn)略重要性的認識，樹立和增強品牌意識，高度重視品牌戰(zhàn)略在整個競爭戰(zhàn)略中的地位和作用。應盡快打造一批實力雄厚、競爭力強的文化企業(yè)集團和文化品牌，只有擁有自主知識產(chǎn)權的品牌優(yōu)勢，形成精品積聚優(yōu)勢，打造在國際文化市場上享有一定聲譽的有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，才能做強中國的文化貿(mào)易。品牌意識是做大做強文化產(chǎn)業(yè)，擴大文化貿(mào)易的前提。
二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)狀
2004年“創(chuàng)意中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在北京宣告成立，標志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國內(nèi)地發(fā)展的開始。北京、上海、深圳、杭州、南京等城市都迅速將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展戰(zhàn)略。北京、上海、南京在各自的“十一五”規(guī)劃中明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家和城市相比還處在起步階段，且多是由政府發(fā)起和監(jiān)控，具有較為優(yōu)越的發(fā)展土壤，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展雛形，孕育出了創(chuàng)意經(jīng)濟園區(qū)這一時代產(chǎn)物。其中，北京市已經(jīng)形成和規(guī)劃中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)有18個。
三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對文化貿(mào)易的影響分析
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的承載者，加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的分工協(xié)作，有利于擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時影響著我國對外文化貿(mào)易的開展。
其中一種影響形式是直接導致文化貿(mào)易出口額的快速增加，如動漫外包、軟件外包等貿(mào)易出口；另一種影響形式是間接地影響文化貿(mào)易出口額的增加，如通過基地凝聚一大批高技術的人才，通過專業(yè)分工協(xié)作制作出高質(zhì)量的電影、電視等影視作品，在滿足國內(nèi)市場的同時影響海外市場，從而間接影響文化貿(mào)易額的增加。同時，由于版權等原因，也會出現(xiàn)一些影響文化貿(mào)易進口額的增加。
以影視產(chǎn)業(yè)為例，改革開放之前，我國只有少數(shù)幾個電影制片廠，每年生產(chǎn)幾部電影，這些電影由于沒有影院也無法滿足群眾觀看的需求，更別提對外出口。改革開放后，影視產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，一方面，影視作品推陳出新，數(shù)量大幅度增加；另一方面，影視企業(yè)作為影視作品的實體逐漸做大做強，已經(jīng)開始有影視公司在股市融資成為公眾企業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展對于影視作品的要求逐漸提高，對于拍攝場景、設備、后期制作的要求也逐漸提高，為了滿足這種需求，各種影視基地應運而生。影視基地凝聚了大量影視人才、資金、技術、創(chuàng)意，在制作、技術上日臻成熟，許多影視作品在國際市場上也開始嶄露頭角。影視基地建設對影視貿(mào)易出口起到了積極的促進作用。
影視基地建設促進影視出口的數(shù)量增加。2009年，我國影視文化產(chǎn)品和服務出口業(yè)績再創(chuàng)新高。各類影視節(jié)目外銷金額約5898萬美元，影視服務出口金額約2715萬美元，國產(chǎn)影片海外銷售收入27.7億元人民幣。其中,動畫片的出口金額為3056.6萬美元，比2008年增長了150%，占2009年出口總額的51.9%，在影視節(jié)目出口中占據(jù)最大比重。
影視基地建設促進影視出口的質(zhì)量提升。由于基地的配套設施完備，我國也產(chǎn)生了許多影視大片，在創(chuàng)意、拍攝、后期制作等方面有了較大提高，具備了國際先進水平。陸續(xù)出現(xiàn)各大電影節(jié)獲獎作品，有些影視作品除了在國內(nèi)形成較大反響外，在國外也有了固定的觀眾群，得到了廣泛的認可。
影視基地建設使影視出口呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。
自我國開始建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地開始，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對文化貿(mào)易具有一定積極作用。
以北京為例，位于懷柔的中國影視生產(chǎn)基地在人才、資金、技術、創(chuàng)意和制作上都形成了凝聚，對我國影視產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展產(chǎn)生了有利影響。
表3中國影視生產(chǎn)基地基本情況 （單位：萬元個）
數(shù)據(jù)來源于中國影視生產(chǎn)基地。
表4 中國文化貿(mào)易中音像制品、電子出版物（貿(mào)易額）進出口情況
（單位：萬元）
數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局網(wǎng)站。
通過上述數(shù)據(jù)，可以獲得中國影視基地（懷柔）業(yè)務收入與中國文化貿(mào)易中印象制品、電子出版物（貿(mào)易額）出口情況的相關系數(shù)為-0.9，即中國影視基地（懷柔）的業(yè)務收入規(guī)模在不斷擴大，而我國影視出口額卻在不斷減少。
四、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對文化貿(mào)易的影響原因分析
目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設對文化貿(mào)易出口額的促進作用較小，主要原因包括：其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地剛剛建立，目前處于建設和發(fā)展階段；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的作用具有延遲效應。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地處于建設和發(fā)展階段
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展自2005年開始，經(jīng)歷了5年的發(fā)展，在這段時間里，既要解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識問題，又要完成產(chǎn)業(yè)的布局、建設等。因此，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于建設和發(fā)展的初級階段，其效應體現(xiàn)還沒有完全發(fā)揮作用，特別是對于文化貿(mào)易出口方面的作用還沒有體現(xiàn)出來。
（二）作用的延遲效應
我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的作用具有延遲效應。這是因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地具有建設、發(fā)展的過程，在這個過程中，其發(fā)揮的作用具有延遲性，另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在建設中會有一個溢出的過程，即其作用將優(yōu)先作用于國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場達到一定水平后擴展到境外市場。
五、政策建議
（一）加快文化體制改革，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力
現(xiàn)有的文化體制對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構成一定的障礙，特別是在文化管理體制方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的管理職能沒有完全分離。因此，必須明確政府主管部門的功能和職責，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)完全分離，成立專門管理創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部門，形成獨立、有效的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理監(jiān)督體制。并加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會的建設，將目前政府部門承擔的制定質(zhì)量標準、行檢行評等工作轉移給行業(yè)協(xié)會，推進政府職能轉變。
（二）建立集群風險投資機制
將整個園區(qū)作為投資的對象，以此降低投資的風險。其主要風險基本就在于該行業(yè)或該園區(qū)在市場上的贏利性。園區(qū)中的行業(yè)組織應該與各種潛在投資者進行不斷溝通，讓更多人了解本園區(qū)。拓寬投融資渠道，風險投資的主要來源應該是企業(yè)、個人或外商。還需要由相關政府部門牽頭，進一步降低市場準入門檻，吸納更多的社會資本加入，實現(xiàn)投資主體的多元化、社會化，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，為重點行業(yè)的企業(yè)發(fā)展提供資金保障。
（三）加強知識產(chǎn)權制度建設
創(chuàng)意無法復制，但是創(chuàng)意產(chǎn)品很容易模仿，如果沒有嚴格的知識產(chǎn)權保護制度，創(chuàng)意企業(yè)很難獲得預期收益，其創(chuàng)意積極性必然受到挫傷。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于人的創(chuàng)造力，而對知識產(chǎn)權的保護實際上就是對人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對知識產(chǎn)權的保護。一方面，我們要增強對保護知識產(chǎn)權重要性的認識；另一方面，要在健全和完善知識產(chǎn)權立法的同時，把重點放在對知識產(chǎn)權保護的執(zhí)法力度上，嚴厲打擊各種盜版行為，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造一個規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。
（四）完善園區(qū)內(nèi)吸引高素質(zhì)創(chuàng)意人才的各項政策
取消各種阻礙人才流動的制度，制定各種優(yōu)惠政策，減少園區(qū)內(nèi)各種阻礙創(chuàng)造力發(fā)揮的制度，營造一個寬松的環(huán)境，積極引進各類急需的專業(yè)技術人才和復合型人才，特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊,同時又具有寬闊國際視野的留學歸國人才。
（五）園區(qū)內(nèi)成立信息中心
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應該是個開放動態(tài)的系統(tǒng)，各種信息在園區(qū)內(nèi)外可以暢通高效流動。為了降低單個企業(yè)獲取信息的成本，園區(qū)應建立信息中心，專門為園區(qū)內(nèi)企業(yè)提供信息服務，包括新技術信息、人才信息、管理知識和行業(yè)咨詢等。該信息中心可以為園區(qū)內(nèi)每一個企業(yè)公開免費提供信息，但考慮到信息中心自身資金問題，也可以采用商業(yè)化運作模式，園區(qū)內(nèi)企業(yè)以入會方式支付一定的信息使用費，使用費要確定在一個合理的水平，不宜過高。
（六）園區(qū)內(nèi)成立技術研發(fā)中心
技術研發(fā)中心為園區(qū)內(nèi)企業(yè)提供公共的技術開發(fā)工具平臺、測試平臺等服務；支持高校、科研院所與企業(yè)合作，開展共性技術的研發(fā)；積極支持以企業(yè)為主體，高校和科研院所共同參與，在產(chǎn)業(yè)領域開展面向應用的關鍵技術研發(fā)；積極支持園區(qū)內(nèi)企業(yè)開展創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)消費階段所需要的應用技術研發(fā)。
關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群；動力機制；自組織；他組織；主成分分析法
中圖分類號：F127.1 文獻標識碼：A 文章編號：1003―4161(2010)05-0138-05
作為一個新型產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、科技和經(jīng)濟深度融合的產(chǎn)物，是當代社會經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢，各國和地區(qū)都在進行著有關如何使其快速、高質(zhì)發(fā)展的理論和實踐探討。由于產(chǎn)業(yè)集群易于產(chǎn)生外部經(jīng)濟效應、獲取競爭優(yōu)勢以及形成獨特區(qū)域經(jīng)濟，它已經(jīng)成為世界上最為典型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)表現(xiàn)形態(tài)，從該角度去發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也已經(jīng)成為眾多國家的選擇。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群盡管發(fā)展的年限不長，但也遇到了諸多問題。為什么集群運作狀態(tài)有優(yōu)有劣，為什么國內(nèi)有些學者認為集群基地建設“出現(xiàn)了‘虛火”’。”等等都是現(xiàn)在學者們熱衷討論的話題。在分析這些問題時，學者們大多從一些要素如創(chuàng)新要素出發(fā)，雖然也解釋了某些重要問題，但是仍顯不夠全面，缺乏系統(tǒng)。作為集群獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢和推動集群發(fā)展的關鍵，動力機制完善與否對一個集群起到了至關重要的作用，它可以清晰地反映出集群發(fā)展中存在的優(yōu)勢和瓶頸。因此，筆者認為，可以從動力機制人手，具體分析影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的動力要素，然后通過動力要素分析的情況總結集群在發(fā)展中存在的問題并提出相應對策。
一、相關理論研究
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動力機制分析從本質(zhì)上來說是產(chǎn)業(yè)集群相關理論的具體產(chǎn)業(yè)化，所以產(chǎn)業(yè)集群相關理論對于本文來說同樣適用。產(chǎn)業(yè)集群動力機制是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和演化的力量結構體系及其運行規(guī)則，具有一定的穩(wěn)定性和規(guī)律性…。參考國內(nèi)外相關文獻，產(chǎn)業(yè)集群動力機制的研究一般基于經(jīng)濟學、生物學和復雜科學這三個視角：
(一)基于經(jīng)濟學的研究視角
在經(jīng)濟學理論中，產(chǎn)業(yè)集群動力機制基本都以韋伯的區(qū)位理論和馬歇爾產(chǎn)業(yè)區(qū)論述為古典基石。在經(jīng)歷了早期認為集群動力源于內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟、地方化經(jīng)濟和城市化經(jīng)濟(Hoover，1937、1948)以及后來的嵌人性、彈性專精和本地化(Scott，1983、1988；Storper，1986)之后，20世紀90年代以來，研究者們開始將集群動力描述為創(chuàng)新體系、競爭者、生產(chǎn)者和消費者的本地互動(Krugman，1991、1995；Porter，1990、1994)。Swarm等(1998)將產(chǎn)業(yè)集群看作由產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、新企業(yè)進入、氣候、基礎設施和文化資本等共同作用的正反饋系統(tǒng)。Best(2001)整合了四種主要的動力機制：集中專業(yè)化、知識外溢、技術多樣化和水平整合及再整合，它們形成循環(huán)狀的穩(wěn)定結構。中國學者魏守華(2002)。整合了基于社會資本的地域分工、外部經(jīng)濟、合作效率以及技術創(chuàng)新與擴散這幾種動力機制，并以圖形的方式構造出產(chǎn)業(yè)集群的動力機制。
(二)基于生物學的研究視角
生物學視角是透視產(chǎn)業(yè)集群動力機制及其作用規(guī)律的新視角。目前相關研究不是很多，李建軍(2002)對硅谷高新技術產(chǎn)業(yè)集群的“產(chǎn)學”創(chuàng)新系統(tǒng)進行了生態(tài)學分析，陳雪梅等(2003)則借助生物學中描述不同種群共生現(xiàn)象的邏輯斯蒂(10一stic)模型描述了產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的動態(tài)演化過程。
(三)基于復雜科學的研究視角
產(chǎn)業(yè)集群是復雜的大系統(tǒng)，動力機制是系統(tǒng)組織的內(nèi)在機理，研究動力機制的行為構成和作用規(guī)律更需要運用復雜系統(tǒng)的理論和定量分析方法(Brenner，2001)。Brenner(2001，2003)應用復雜性科學理論分析了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的兩個主要機制：促進集群臨界規(guī)模的超越和集群當?shù)氐墓采饔?。Chiles等(2001)認為產(chǎn)業(yè)集群不只具備區(qū)位效應、創(chuàng)新能力和競爭優(yōu)勢等靜態(tài)特征，它更是在獨特的企業(yè)家精神作用下的復雜動態(tài)過程，具有涌現(xiàn)的機制。陳繼祥等(2005)以復雜科學中的涌現(xiàn)性及相關理論為基礎，通過建立產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)性的CGP模型，研究了產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢的涌現(xiàn)性規(guī)律和控制性因素。
迄今為止，具體針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的相關研究還主要局限在概念界定、模式總結、優(yōu)勢判別、問題分析以及前景展望上，對動力機制理論的探討還比較少。伍志鵬(2007)通過研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)性發(fā)生的條件、特征、過程和規(guī)律，建立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)性動力機制模型，并基于北京市進行了實證研究。
上述研究為本文提供了豐富的理論基礎。產(chǎn)業(yè)集群是在較為穩(wěn)定的技術創(chuàng)新、非正規(guī)學習、合作競爭、知識共享與溢出、網(wǎng)絡協(xié)作和區(qū)域品牌意識等驅(qū)動力下得以發(fā)展并顯示出了強勁的競爭優(yōu)勢，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群也不例外。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動力機制及其作用機理
作為復雜適應系統(tǒng)，主體的自組織行為是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的根本動力來源。但是，作為一個受到萬眾矚目和期待的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在集聚過程中也受到了以政府為主的各方力量干預，在發(fā)展過程中又帶有明顯的他組織痕跡。另外，由于產(chǎn)業(yè)集群是介于純市場組織與科層結構之間的“中間體組織”(Williamson，1989)，根植于集群中的企業(yè)的演化有一定的路徑依賴性，存在功能性鎖定、技術鎖定、區(qū)域鎖定等的潛在危險，不能靈活地適應環(huán)境變化(Whitey，1994)，因此對外在動力也存在著某種程度的需要。所以，本文以組織力的來源作為劃分標準，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動力機制劃分為自組織動力機制和他組織動力機制，將相應支撐要素劃分為自組織動力要素和他組織動力要素，并在基于前人研究的基礎上分別對其進行歸納和總結，進而分析集群動力機制的作用機理。
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動力機制和動力要素分析
參考第一部分相關文獻，本文將自組織動力機制歸納為如下四個：分工協(xié)作機制、技術創(chuàng)新機制、競合機制和正反饋機制，它們都是以企業(yè)為主體、以市場機制為行為規(guī)則驅(qū)動集群發(fā)展的內(nèi)生性動力機制。而他組織動力機制則是指那些在特定外部作用干預下獲得有序結構的演化過程，類似于集群的治理結構，其主要行為人是當?shù)卣?/p>
產(chǎn)業(yè)集群的動力要素需要在集群固有特征的基礎上，結合產(chǎn)業(yè)自身的特點來進行分析。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群不僅蘊含了其作為復雜適應系統(tǒng)的復雜性特征，包括主體之間的互動以及網(wǎng)絡關系的復雜性等，也蘊含了根植于產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)特征，包括對創(chuàng)新以及文化的依賴等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟、社會、文化和制度環(huán)境等因素作用下發(fā)展起來的，其動力要素當然也會涉及柔性勞動力市場、創(chuàng)意人才、地方文化、創(chuàng)意氛圍、新經(jīng)濟和制
度激勵等各個方面。在以上分析的基礎上，本文將自組織動力機制的支撐要素歸納為企業(yè)互動要素、區(qū)域網(wǎng)絡要素、創(chuàng)新系統(tǒng)要素和文化環(huán)境要素，他組織動力機制的支撐要素歸納為設施條件要素和政務環(huán)境要素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的動力機制及其支撐要素以及機制與要素之間的關系如圖l所示。
(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動力機制作用機理
自組織動力機制是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的核心機制，他組織動力機制通過作用于自組織動力機制發(fā)揮作用，其關鍵在于效率。
在自組織動力機制中，分工協(xié)作機制、技術創(chuàng)新機制和競合機制是核心機制，它們在實際運作中通過正反饋機制不斷將各種效果加強，從而最大限度地產(chǎn)生集聚經(jīng)濟。具體來看，專業(yè)化是集群的發(fā)展根本，其形成的分工協(xié)作體系所帶來的內(nèi)部發(fā)展不均衡是集群內(nèi)部競爭存在的基礎。競爭會使系統(tǒng)趨于更大的差異和不均衡，而合作則在不平衡的條件下使系統(tǒng)中的某些運動趨勢聯(lián)合起來并加以放大，所以是競合機制推動集群系統(tǒng)結構由無序向有序演化。另外，競爭的壓力與動力促進集聚企業(yè)的創(chuàng)新行為，合作則使區(qū)域內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)同步聯(lián)合，使創(chuàng)新成為各子系統(tǒng)的集體行為，而創(chuàng)新能力正是集群獲得可持續(xù)發(fā)展的根本動力。在各種機制的作用下，集群通過經(jīng)濟利益、創(chuàng)意、企業(yè)競爭力、集群競爭力和集群品牌五個方面的涌現(xiàn)實現(xiàn)了集群的持續(xù)發(fā)展，表現(xiàn)之一為集群主體――文化創(chuàng)意企業(yè)的增加和更新以及由此帶來的空間規(guī)模的擴張。他組織動力機制可以促進企業(yè)生產(chǎn)的靈活性和集群系統(tǒng)的彈性專精，提高自組織動力機制的作用效率，但是治理結構不能違背自組織動力機制的運行規(guī)律，否則將扭曲自組織動力機制的作用軌跡，導致集群的混亂和倒退。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動力機制的作用機理如圖2所示①。
動力機制作為推動集群發(fā)展的根本，其主要功能就在于將集群的動力要素轉化為顯性的競爭優(yōu)勢，從而獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢，這也是集群持續(xù)發(fā)展的標志。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群而言，發(fā)展和整合動力要素，培育動力機制，不斷將要素轉化為機制優(yōu)勢，是其發(fā)展的內(nèi)在邏輯。
三、基于北京地區(qū)的實證分析
北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的主要形式是建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其在2005年確立了發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、打造創(chuàng)意之都的發(fā)展戰(zhàn)略之后，在不到四年的時間里就確定了包括798藝術區(qū)在內(nèi)的21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。但是，集聚并不等于集群，并不是所有的產(chǎn)業(yè)集聚都能形成產(chǎn)業(yè)集群，集聚主體之間還需擁有特定的聯(lián)系，但是集群卻是集聚發(fā)展的理想方向。就北京地區(qū)而言，對集聚區(qū)的實證不僅可以找出其發(fā)展的動力要素，還可以看出其在發(fā)展過程中存在的不足，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由集聚到集群發(fā)展的道路上，這無疑意義重大。實證的研究對象源于北京798藝術區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中關村多媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中的企業(yè)。數(shù)據(jù)獲取采用發(fā)放調(diào)查問卷的方式，發(fā)放問卷150份，收回138份，其中有效問卷102份，足以進行后期數(shù)據(jù)處理。動力要素存在與否以及重要程度的判別是本實證的目的和主要內(nèi)容。調(diào)查中對變量的測度均采用五級里克特量表打分法進行數(shù)據(jù)獲取，并利用SPSS進行主成分分析。在通過了KM0測試系數(shù)和球形Bartll卡方檢驗之后，得出要素的均值和因子載荷矩陣分別如表1和表2所示：
由表1可以看出，本次調(diào)查所得數(shù)據(jù)分值普遍偏高，基本位于3.5～4之間，均值為3.81，沒有低于3的變量。由此可以粗略判斷，本文所提取的變量在北京地區(qū)基本上得到了認可。值得注意的是，企業(yè)普遍對競爭、硬件設施、規(guī)劃引導和政策支持評價相當高。根據(jù)特征值大于1的原則，本文提取了6個主因子，它們的累計貢獻率約為81％。由表2可以看出，本文對動力要素所做的識別以及相關子要素的劃分基本科學，但也顯示出競爭、信任與制裁更加偏向于文化環(huán)境要素，政策支持更加偏向于設施條件要素。
(一)存在的問題
1.集聚區(qū)對他組織動力過于依賴，自組織動力不足
在調(diào)查問卷反饋回來的信息中，絕大多數(shù)企業(yè)都對政府提供的相關支持(尤其是設施條件方面)所起到的推動作用表示了極大的認可。其中，政策支持更加偏向于設施條件要素。這說明在北京地區(qū)，企業(yè)認為政策支持是集群化發(fā)展的一個基礎條件，與各集聚區(qū)競相出臺優(yōu)惠政策，使得他組織動力加強有關。這一方面反映了北京各級政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展相當重視，另一方面卻也說明了集聚區(qū)對他組織動力過于依賴，自組織動力不足，政府的相關引導也做得不到位。由于自組織動力是集群進一步發(fā)展和升級的根本動力，自組織動力的不足將使整個集群的發(fā)展面臨動力不足的情況，市場配置資源的基礎性作用也不能得到充分發(fā)揮。
2.缺乏完整的分工協(xié)作體系，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度低，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)
在數(shù)據(jù)分析中，“分工與專業(yè)化”這個要素的得分略高于平均水平，但是作為集群發(fā)展的根本要素，其所應當發(fā)揮的作用還遠遠不夠。調(diào)查問卷所反饋的主觀信息也鮮明地反映了集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)之間的分工協(xié)作體系不太完整，主要表現(xiàn)在以下四個方面：一是部分領域還處于產(chǎn)業(yè)化的起步階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，例如設計和動漫；二是企業(yè)在集聚區(qū)內(nèi)與上下游企業(yè)的價值網(wǎng)絡體系并不完整，在集聚區(qū)內(nèi)擁有長期而穩(wěn)定的合作關系的企業(yè)不多；三是企業(yè)在集聚區(qū)內(nèi)尋找商和供應商并不是很容易；四是大部分企業(yè)所從事的業(yè)務專業(yè)化程度較低。
3.創(chuàng)新要素嚴重不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)趨同化、制造業(yè)化現(xiàn)象
在數(shù)據(jù)分析中，四個創(chuàng)新系統(tǒng)要素所得分值平均為3.51，遠低于平均水平。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)目前已經(jīng)面臨要素驅(qū)動和投資驅(qū)動之后的創(chuàng)新驅(qū)動跟不上的問題，主觀信息也顯示，相對于其他要素，創(chuàng)新系統(tǒng)要素所發(fā)揮的作用明顯不足。集聚區(qū)的建設中出現(xiàn)了“虛火”，有的集聚區(qū)屬于盲目建設，重復建設，存在一定風險。作為根本動力的創(chuàng)意一旦不足，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就失去了其發(fā)展的根本特征。除此之外，集聚區(qū)在發(fā)展的過程中很容易趨同化、制造業(yè)化，例如將有一定創(chuàng)意成分的制造業(yè)當成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展，以制造業(yè)產(chǎn)業(yè)概念移植的方式建設創(chuàng)意園區(qū)，由于并不具有核心專利技術，必然會固化現(xiàn)在所處的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中的低端地位，導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)失去其本質(zhì)內(nèi)涵。
4.文化資源所發(fā)揮的作用不夠
從本質(zhì)上來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化資源有著強烈的依賴特征，由于資源具有異質(zhì)性，所以北京先天具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計也顯示文化環(huán)境要素對北京地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的推動力量的貢獻最大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應當遵循文化規(guī)律，但從源頭上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來自人的創(chuàng)造力以及與技術、經(jīng)濟、文化的交融和現(xiàn)代化的商業(yè)運作，而非文化資源的豐厚與否。而就目前的發(fā)展情況來看，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的文化特征過于淡薄，文化所發(fā)揮的作用明顯不夠，并且北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群缺乏培育創(chuàng)意的寬松氛圍，集群品牌也沒有很好的打造出來。
5.缺乏良好的競爭環(huán)境和體系
從數(shù)據(jù)分析來看，競爭更加偏向于文化環(huán)境要素，其對于集聚區(qū)發(fā)展的推動力源于良好的競爭環(huán)境而非企業(yè)間的互動，它更注重的是一種文化的培育。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)良好競爭環(huán)境和體系的缺乏主要表現(xiàn)在以下四個方面：一是缺乏完善的市場保護機制，這在阻礙創(chuàng)新的同時也導致了競爭環(huán)境的不公平性；二是重復競爭現(xiàn)象嚴重，這不僅發(fā)生在不同的集聚區(qū)之間，還表現(xiàn)在同一個集聚區(qū)內(nèi)的不同企業(yè)之間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其產(chǎn)品自身的特點以及互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，競爭相較于其他產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當殘酷，而重復競爭又加劇了這一殘酷性；三是缺少競爭標桿，集聚區(qū)的企業(yè)普遍反映周邊缺少可以借鑒的優(yōu)秀企業(yè)；四是信息供給不充分，缺乏完善的信息供給平臺。
(二)對策及建議
他組織動力機制的核心是效率，政府應該以避免市場失靈或者集群系統(tǒng)失靈為目標，引導性地進行相關干預。相關對策的提出以集聚區(qū)為主體進行，政府層面的宏觀政策如知識產(chǎn)權的相關方案則沒有涉及。
1.打造并完善產(chǎn)業(yè)鏈條
針對目前集聚區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)格局，圍繞創(chuàng)意完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，促進上下游協(xié)同發(fā)展。第一，重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高的環(huán)節(jié)，如研發(fā)和設計，努力形成具有自身優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)劃和經(jīng)營格局；第二，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，加強創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)商、運營商、發(fā)行商、銷售商及周邊服務商之間的緊密聯(lián)系，形成從設計到銷售～條龍的循環(huán)系統(tǒng)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群所帶來的集聚效應；第三，努力推動龍頭企業(yè)發(fā)展，鼓勵地區(qū)內(nèi)外企業(yè)之間的并購、重組，形成一批具有自主知識產(chǎn)權、具有較大規(guī)模和較強實力的企業(yè)集團，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
2.加強區(qū)域文化資源的利用和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
作為首都，北京具有悠久的歷史，眾多的文化資源和遺產(chǎn)，很多地區(qū)都有自己歷史傳統(tǒng)深厚的特色文化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中具有先天優(yōu)勢。第一，在對地區(qū)的人文、自然、產(chǎn)業(yè)等資源做出全盤性的調(diào)查，對資源與特色有清醒認識的基礎上，由地方政府統(tǒng)一對外宣傳，從宏觀上對集聚區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競爭比較優(yōu)勢、資源整合和可持續(xù)發(fā)展等角度做出規(guī)劃；第二，立足區(qū)域文化資源稟賦，引導創(chuàng)意發(fā)展和錯位發(fā)展，注重差異定位、突出地區(qū)特色，避免產(chǎn)業(yè)趨同化，塑造特色鮮明、優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)集群；第三，利用特色產(chǎn)業(yè)，大力弘揚品牌文化，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，培育一批規(guī)模較大、實力較強的品牌企業(yè)和企業(yè)集團，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。
3.加強國際合作，參與全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈
在信息和知識經(jīng)濟時代，參與全球產(chǎn)業(yè)價值的創(chuàng)造已經(jīng)成為一個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必要條件，而北京地區(qū)的集聚區(qū)在這方面則具備先天的地理優(yōu)勢。第一，集聚區(qū)可以引進外資，緩解目前大多數(shù)集聚區(qū)所面l臨的融資困難的局面；第二，集聚區(qū)可以與發(fā)達國家優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)建立聯(lián)系，參與全球化價值鏈的分工與協(xié)作，吸引跨國企業(yè)人駐，這樣，集聚區(qū)內(nèi)其他企業(yè)就可以在模仿、借鑒以及創(chuàng)新的基礎上參與競爭，增強自身實力，即為集聚區(qū)內(nèi)其他企業(yè)樹立優(yōu)秀的競爭標桿。
關鍵詞 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 稅收調(diào)整 國際狀況
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是衡量一個國家核心競爭力的基本標尺，文化創(chuàng)意大國將成為經(jīng)濟強國。在發(fā)達國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支柱產(chǎn)業(yè)，各國都爭先恐后采取稅收優(yōu)惠措施來促進其發(fā)展，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品稅收調(diào)整
法國作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國，根據(jù)出版業(yè)、錄像業(yè)等的具體情況，制定了不同的稅收調(diào)整措施。出版業(yè)領域，法國國家圖書中心主要資金來自于稅收，其中出版商繳納的0.2%的圖書營業(yè)稅和商家繳納的3%的復印機營業(yè)稅比例高達80%，這部分稅由國家圖書中心收繳，并返還給出版業(yè)，作為其發(fā)展的資金來源。錄像業(yè)領域，出租出售錄像產(chǎn)品需要上繳錄像出售出租稅，按出版商對發(fā)行商批發(fā)價的2%進行征收。
英國重視音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實行了傾斜性的差別稅率，英國政府對音樂出版物不征收增值稅，而對音樂產(chǎn)業(yè)中的唱片銷售增收17.5%的增值稅。這不僅抑制了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)行促銷費用的過快增長，還刺激和直接引導了大眾對音樂出版物的消費水平， 因此，音樂出版物在英國非常暢銷，通過大量發(fā)行收獲頗豐。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者稅收調(diào)整
（一）數(shù)年所得收入平均納稅法。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了相關人員的年收入具有不確定性，從業(yè)人員可能因某一年度收入過高承擔較大稅負，如果按年限平均分擔某一年份過高收入，則從業(yè)人員能夠適用較低的稅率，享受稅收優(yōu)惠。
澳大利亞所得稅評估法案規(guī)定，對具有澳大利亞國籍專業(yè)的藝術家和發(fā)明家適用收入平均方案，應納稅所得收入超過2500澳元，或者上一個納稅年度內(nèi)在澳大利亞居住，且應納稅所得超過2500澳元，只有這些人才能在享受收入平均納稅法。
（二）高比例特定費用扣除。
丹麥將文化創(chuàng)意工作人員劃分為三類，個體、自由職業(yè)者和公司雇員。對于個體，允許在計算繳納所得稅時全額扣除發(fā)生的費用，例如，他的收入是10萬丹麥克朗，費用是5萬丹麥克朗，稅率是9%，則他只需對扣除費用后的5萬丹麥克朗交稅4500，對剩下的45500丹麥克朗繳納普通稅；對于自由職業(yè)者，需對全部收入納稅，對剩余部分減去全部費用后繳納普通稅，例如，他的收入是10萬丹麥克朗，費用是5萬丹麥克朗，稅率為9%，他需繳納所得稅9000丹麥克朗，然后對剩余的9.1萬丹麥克朗減去發(fā)生費用5萬丹麥克朗的部分繳納普通稅；對于公司雇員，他們像自由職業(yè)者一樣，需要為全部收入繳納所得稅，但是繳納普通稅時，只能扣除特定比例的費用。
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者稅收調(diào)整
美國路易斯安那州出臺了一些稅收優(yōu)惠措施，旨在吸引投資，構建文化創(chuàng)意經(jīng)濟體系。2005年456法案對音像制品及其基礎設施投資額在1.5萬美元-15萬美元之間的，享受10%的稅收抵免，15萬美元-100萬美元之間的，享受15%的稅收抵免，100萬美元以上的，享受20%的稅收抵免；對經(jīng)過州認證的電子媒體、電子游戲的基礎設施可以在前兩年享受20%的稅收優(yōu)惠，第三四年享受15%的稅收優(yōu)惠，第五六年享受10%的稅收優(yōu)惠，稅收抵免可以在長達十年內(nèi)結轉或賣給其他納稅人。
澳大利亞文化創(chuàng)意市場欣欣向榮，民間投資起到了至關重要的作用。以電影產(chǎn)業(yè)為例，1981年，澳大利亞政府規(guī)定，投資電影業(yè)的納稅人在繳納所得稅時，可享受投資額 150%的超額稅收扣除；20世紀90年代，澳大利亞政府又規(guī)定，合理的制片費用可享受100% 的稅收扣除。
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)捐贈者稅收調(diào)整
對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的捐贈者減免所得稅有助于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得更多的資金流入，受益的不僅僅是捐贈者，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。美國政府注重通過稅收的引導作用，鼓勵全社會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行捐助和支持。早在1917年，美國聯(lián)邦稅法就規(guī)定對非盈利性文化團體的捐助者實施稅收優(yōu)惠。美國還采用貿(mào)易保護主義，對外國進口文化創(chuàng)意產(chǎn)品課以重稅，這在一定程度上促成了美國國內(nèi)較高的利潤回報率，從而吸引大量國際資本投資美國版權產(chǎn)業(yè)。 美國遺產(chǎn)稅起征點一直較低，但遺產(chǎn)稅最高稅率卻非常高，甚至達到77%，1917年，美國的聯(lián)邦稅法明文規(guī)定，減免文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)捐助者的稅額，由于高額的遺產(chǎn)稅率以及對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的捐贈的減免稅優(yōu)惠，激勵著富人源源不斷地捐贈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
（作者單位：北方工業(yè)大學）
注釋：
馬應超、李永強.稅收政策支持文化產(chǎn)業(yè)的國際經(jīng)驗探析[J].甘肅農(nóng)業(yè)，2010（5）：29.
Clare McAndrew.Artists，taxes and benefits-an international review.
廈門人居環(huán)境優(yōu)美，碧水、藍天、綠樹、紅花，素有“海上花園”之美譽，擁有國家園林城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國際花園城市、聯(lián)合國人居獎等眾多桂冠，優(yōu)越的自然環(huán)境吸引了國內(nèi)外文化創(chuàng)意人才聚集。在合理開發(fā)廈門自然旅游資源的同時，也應適時地融入更多的創(chuàng)意因素。廈門是一個濱海城市，海洋優(yōu)勢較為明顯。可深化開發(fā)幾大旅游資源：一是結合鼓浪嶼申遺進程，將鼓浪嶼發(fā)展為一個集合人文歷史資源與自然資源優(yōu)勢的獨特創(chuàng)意島；二是開發(fā)環(huán)島路、五緣灣的旅游資源地帶，發(fā)展沙灘運動項目，水上游樂項目，擴大廈金旅游規(guī)模，充分挖掘這一條“世界上最美的海濱觀光休閑大道”的旅游價值；三是結合中山路等老城街，開發(fā)休閑旅游的浪漫街；四是開發(fā)島內(nèi)外山地資源，與農(nóng)家樂、戶外拓展項目相結合，融合“跨島發(fā)展•全城5A”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。
旅游本質(zhì)上是一種文化行為，是人在不同文化模式里的流動。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入該市豐富的歷史文化元素，凸顯廈門特有文化內(nèi)涵，進而發(fā)展廈門文化旅游是一項重要課題。傳統(tǒng)文化反應民族特性，閩南傳統(tǒng)文化也彰顯出廈門的獨特魅力。廈門地處閩南文化的中心，處于中西文化、傳統(tǒng)文化與近、現(xiàn)代文化相互激蕩的氛圍中，形成極富地域特色的藝術特質(zhì)、文化底蘊和文化胸懷。廈門擁有豐富的歷史文化資源，特別是閩南文化，閩南文化歷史悠久，其內(nèi)涵包含了農(nóng)耕文化、海商文化、建筑文化、民俗文化、宗教文化、民間藝術、宗族文化及方言等?？梢园l(fā)展以閩南文化為特色的旅游項目，為旅游項目注入深厚的文化內(nèi)涵，如歌仔戲、南音表演、木偶戲表演、茶藝表演、南少林、博餅民俗、閩南語歌曲比賽、閩南婚俗表演和展示等。在整合廈門歷史文化資源，促進廈門旅游業(yè)發(fā)展方面，廈門已積累了一定的經(jīng)驗?！堕}南神韻》與《惠和石文化園》具有一定的代表性。這兩大文化旅游項目，一公一私，一個融入高科技手段，一個是以石雕產(chǎn)業(yè)為發(fā)展依托，然而兩者都以閩南歷史文化資源為基礎，成功地與旅游業(yè)進行深度融合嫁接，在整合閩南文化歷史資源，開發(fā)文化旅游業(yè)方面，值得學習和借鑒。在保護閩南文化歷史資源方面，應特別注重保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法保護，落實好《廈門市閩南文化生態(tài)保護實驗區(qū)建設規(guī)劃》，推動《閩南文化生態(tài)保護區(qū)和管理規(guī)定》立法工作，進一步構建、完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護體系。
一、深化廈門旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑
1.豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品。文化是旅游發(fā)展的靈魂，這不是一句單純的口號，它是切切實實體現(xiàn)在旅游過程中的方方面面，包括旅游線路、旅游看點、旅游紀念品及旅游服務，只有“文化”才能使游客感受到視覺的驚喜與心靈的震撼。對于文化旅游的文化因素，廈門主要圍繞閩臺傳統(tǒng)文化、海洋文化與現(xiàn)代文化進行開發(fā)設計，具體設計開發(fā)音樂鋼琴文化、茶文化、石文化、影視文化、婚慶文化等旅游項目和線路，閩南文化在融入旅游過程當中，應特別注重線路中的知識性、趣味性和體驗性。案例3：集美學村、集美鰲園、廈門大學所展現(xiàn)的嘉庚建筑文化，其風格具有中西合璧的特征，特別是集美鰲園又匯集了閩南石雕藝術文化精華，表現(xiàn)了我國高超的石雕藝術水平，是“閩南石雕博物館”，嘉庚建筑文化又融入了愛國主義精神及修學旅游文化。可見嘉庚建筑文化是廈門文化旅游線路中不可多得的重要組成部分。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面，油畫、漆線雕、石雕、古玩藝術、瓷藝、音樂等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，目前在不斷地創(chuàng)新中，可以作為豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品的主力軍。結合文化藝術產(chǎn)業(yè)園、藝術村及龍頭企業(yè)，如鼓浪嶼藝術島、五緣灣藝術展示區(qū)、烏石埔油畫一條街、海滄東孚瑪瑙產(chǎn)業(yè)園、唐頌古玩城、惠和石文化園、惟藝漆線雕、正人珠繡、廈門法藍瓷實業(yè)有限公司等，這些可以為廈門特色的文化旅游項目提供創(chuàng)新的源泉。
2.打造品牌旅游節(jié)慶活動。打造廈門知名的品牌旅游節(jié)慶活動，可以利用環(huán)島路、鼓浪嶼、會展中心、白鷺洲公園以及島內(nèi)外各大旅游景點，舉辦馬拉松比賽、博餅文化節(jié)、鋼琴節(jié)、元宵花燈會等富有地方特色的節(jié)慶活動，增添旅游項目和活動的地域色彩，加強品牌旅游節(jié)慶的活動創(chuàng)意形式和宣傳力度，力爭成為國內(nèi)外知名旅游節(jié)慶活動品牌，下面舉兩個比較成功的案例。案例4：據(jù)統(tǒng)計，2013年的廈門國際馬拉松吸引了7萬多人報名參賽，選手分別來自45個國家和地區(qū)，可以說影響力與日俱增，跑出了國際聲譽。更為關鍵的是馬拉松對拉動廈門旅游經(jīng)濟的效應是不可低估的。
3.強化廈臺文化旅游合作。廈門是大陸距金門、臺灣島最近的重要旅游口岸和旅游目的地，金門、臺灣是廈門極為重要的境外旅游客源地區(qū)。廈門擁有對臺的人文交流特色和區(qū)位優(yōu)勢，可加強對臺文化交流載體平臺建設，繼續(xù)辦好海峽旅游博覽會、海峽論壇、海峽兩岸文博會和海峽兩岸圖書交易會、保生大帝文化旅游節(jié)、福德文化節(jié)等文化旅游活動，推廣廈門-金門、廈門-澎湖等“小三通”旅游產(chǎn)品，推介廈門至臺灣本島“一程多點”精品旅游線路，做大做強兩岸文化旅游及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作品牌。據(jù)統(tǒng)計，2010年舉辦的第三屆海峽兩岸文博會吸引全臺25個縣市中22個縣市的企業(yè)、機構參展，幾乎涵蓋臺灣全島。
可見除了專業(yè)旅游博覽會之外，廈臺之間的會展旅游也值得著力培植，政府應積極鼓勵旅游企業(yè)參與到會展活動的策劃、接待和組織過程中，將參會參展與旅游活動連為一體，通過旅游活動來延伸會展服務的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的良性互動，使會展旅游成為廈門旅游業(yè)新的增長點。海峽兩岸同胞同宗同源，兩岸文化一脈傳承，但兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)發(fā)展形態(tài)又不盡相同，臺灣起步早、發(fā)展快，既完整保存了中華民族優(yōu)秀文化脈絡，又融合了自身特點，兼具了中華民族文化底蘊和創(chuàng)新開拓的精神，值得廈門文化旅游業(yè)學習。通過強化廈臺交流合作，廈臺可以進一步整合資源、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展文化旅游業(yè)。
二、放大旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效應
1.讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強化旅游業(yè)的發(fā)展深度。文化是旅游資源的重要內(nèi)涵，是旅游業(yè)的依托，沒有文化的旅游產(chǎn)品是缺少生命活力的產(chǎn)品。隨著廈門旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)以及旅游產(chǎn)品開發(fā)對文化的需求和依賴也越加明顯。文化創(chuàng)意作為豐富旅游產(chǎn)品和提升旅游產(chǎn)品檔次的主要途徑，在旅游業(yè)中扮演著越來越重要的角色。旅游景區(qū)規(guī)劃、旅游產(chǎn)品與線路開發(fā)、旅游品牌節(jié)慶策劃、旅游市場推廣、旅游商品開發(fā)等都需要借助文化創(chuàng)意來實現(xiàn)。因此，迫切需要將傳統(tǒng)文化發(fā)掘與旅游開發(fā)相結合，將旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行有機融合，引向縱深。讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強化旅游業(yè)發(fā)展深度，需要對旅游注入更多的文化創(chuàng)意因素，加大對文化旅游業(yè)的政策及資金扶持力度，注重以質(zhì)取勝，以特色取勝。
2.讓旅游業(yè)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。旅游業(yè)本質(zhì)也是一種文化行為，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了載體和空間，具有保護和發(fā)展文化的功能作用。目前廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模偏小、客戶群偏少的困局，深度融合旅游業(yè)則可為目前廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困局提供一個突破口，文創(chuàng)企業(yè)則可根據(jù)旅游市場需求不斷地豐富和創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品。所以，必須在旅游開發(fā)中賦予顯明的地域特色和文化內(nèi)涵，給旅游主體（游客）提供“新、奇、特”的看點和賣點。（本文作者：陳華麗單位：廈門市集美學校委員會）
一、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位
（一）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。伴隨著現(xiàn)代化傳播媒介的不斷多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術的更新和發(fā)展，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)傳播方式造成了強大沖擊。但是，信息技術能夠為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播提供良好的技術力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下顯示并傳播。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術能夠?qū)⒄Z音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進一步為人們及時了解文化等各種社會信息提供了重要的傳播途徑。
（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術手段。數(shù)字媒體技術的不斷更新發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新性的動力，在數(shù)字媒體技術的支持下，不僅能夠?qū)D像、文字和聲音全面融合起來，還能夠增強不同形式傳播媒介之間的聯(lián)系性。數(shù)字媒體技術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展灌輸了強大的生命力，尤其體現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)等這些與圖像采集處理緊密相連的產(chǎn)業(yè)中。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，各個行業(yè)對數(shù)字媒體技術的要求也隨之增高，所以說數(shù)字媒體技術的不斷創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要的技術力量。
（三）數(shù)字媒體是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的重要方式。競爭力的形成和提升主要通過兩個有效途徑，即成本低和差異性。而對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的差異性是一個非常關鍵的特點，而數(shù)字媒體技術的普遍化和不斷更新則能夠為產(chǎn)品的差異性提供更加良好的發(fā)展平臺，尤其是和影像等多媒體文件有關的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都需要數(shù)字媒體技術支持獨特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優(yōu)質(zhì)服務。而在成本方面，數(shù)字媒體的特性即雙向傳播和數(shù)字化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更加獨特的傳播方式，進而有利于降低成本，在此基礎上，數(shù)字媒體的技術和性能的提升能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)降低成本提供很大的幫助。
二、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用
（一）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動力。數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的動力，主要體現(xiàn)在影視制作產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字媒體技術不僅改善了影視的畫面質(zhì)量，還改變了影視制作的方式方法，帶動了影視制作產(chǎn)業(yè)的深入改革發(fā)展。數(shù)字媒體技術創(chuàng)新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開始加強重視后期的制作，大量的商業(yè)電影主要就是依靠特效來吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，實現(xiàn)了影視作品的數(shù)字化發(fā)展，制作人員可以通過數(shù)字媒體技術按照自己的想法進行制作和處理，進而提高影視制作的效率，提升影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供堅實的技術力量。數(shù)字電視已經(jīng)普及到了人們的生活中，從初始的信號到最終的終端接收，全程使用數(shù)字技術，這不僅促進了影視制作的創(chuàng)新發(fā)展，還進一步推動了影視產(chǎn)業(yè)的革新，進而實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（二）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導新方向。數(shù)字媒體的變革為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導了新方向，主要體現(xiàn)在廣告產(chǎn)業(yè)方面。傳統(tǒng)的廣告媒體有報紙、電視等，而數(shù)字媒體的到來，徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加寬廣的平臺。廣告產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)品銷售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關鍵。數(shù)字媒體技術的更新發(fā)展既給廣告產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，在雙重作用下，廣告產(chǎn)業(yè)開始不斷地變化發(fā)展，廣告的制作和設計逐漸多元化和創(chuàng)新化，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的技術基礎，從而推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更新發(fā)展。
（三）數(shù)字媒體技術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。數(shù)字媒體技術在動畫和游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響更是不容小覷，數(shù)字媒體技術的運用使得動畫變得更加生動直觀、形象逼真，將設計師的真實想法體現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾帶來了良好的視聽覺體驗，在一定程度上改善了動畫制作的方式方法。通過互聯(lián)網(wǎng)進行動畫傳播，既節(jié)省了大量的經(jīng)濟成本，又能夠收獲更大的經(jīng)濟效益，使得我國在動畫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加有利的位置。而對于游戲產(chǎn)業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)占據(jù)了整個游戲市場，并且對人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂設施，由此可見數(shù)字媒體技術的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數(shù)字媒體，對游戲進行創(chuàng)新制作，完善發(fā)展，將有利于推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
（四）數(shù)字媒體技術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新靈感。數(shù)字媒體技術在我國的許多重要會議中都有所運用，尤其是在奧運會和世博會上，數(shù)字媒體都展現(xiàn)出了其獨特的藝術性，為參觀者帶來了精妙絕倫的視覺體驗。伴隨著數(shù)字媒體的普遍發(fā)展，為傳統(tǒng)展示設計提供了一個更加優(yōu)質(zhì)和廣闊的發(fā)展平臺，同時數(shù)字媒體技術的發(fā)展還進一步推動了展示設計的多元化，尤其是在設計內(nèi)容和表現(xiàn)風格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺體驗。這不僅促進了展示設計的發(fā)展，進而還推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的進步，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟效益，并且數(shù)字媒體技術與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結合已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟趨勢和發(fā)展方向。
（五）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供實踐基礎。數(shù)字媒體最大的貢獻是實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐發(fā)展，而不再停留在紙上談兵階段。數(shù)字媒體技術衍生的數(shù)字出版，不但給人們帶來了新的閱讀感受和體驗，還為讀者節(jié)省了時間，提供了便利，讀者可以通過最方便的方式和媒介實現(xiàn)閱讀，最普遍的媒介有手機、電腦、數(shù)字化圖書館等等，這類電子媒介的出現(xiàn)備受讀者歡迎。對于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術的不斷更新，對其造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的印刷時代走向終結，漸漸流行的數(shù)字時代到來，而文化產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)必須接受數(shù)字媒體，并在數(shù)字媒體的影響下進行創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利的位置，進而推動出版產(chǎn)業(yè)的進步，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展。
三、結語
0 引言
進入新世紀，以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍迅速崛起，并憑借其獨特的產(chǎn)業(yè)價值鏈以及廣泛的產(chǎn)業(yè)滲透力、影響力和輻射力，成為全球經(jīng)濟和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。而作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)物質(zhì)載體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不同于傳統(tǒng)的工廠或技術園區(qū)，是集工作與生活、消費與生產(chǎn)于一體的綜合體。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)往往融合了當?shù)氐奈幕厣c自然風光，文化底蘊深厚、創(chuàng)意特色突出，能夠滿足游客求新求異的旅游需求、激發(fā)人們的旅游消費欲望，開始成為城市旅游經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。通過與旅游業(yè)的互動融合，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也延伸了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為其帶來了新的利潤增長點[1-2]。英國、美國作為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，早在20世紀90年代末就有意識地將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結合起來。倫敦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園通過與旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅豐富了市民的休閑娛樂生活，也創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，帶動了經(jīng)濟的快速發(fā)展；還有美國的SOHU藝術區(qū)憑借自身獨特的藝術氛圍每年吸引大量的游客前來參觀游覽。如今，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，這種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動發(fā)展的模式也被我國許多地區(qū)所采用，如北京的798藝術區(qū)、深圳的大芬油畫村、上海的田子坊、成都的東郊記憶公園等，數(shù)不勝數(shù)。在此大背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合也逐漸成為旅游業(yè)和旅游研究關注的焦點。目前我國各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果如何？是否存在地區(qū)差異性？尤其在游客的旅游體驗中，這種差異性以何種程度存在，成為文化創(chuàng)意旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個關鍵問題。
旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的融合在旅游實踐領域悄然生長，已引起了旅游學界關注與研究興趣。總體來看，國外學者關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究多集中于融合作用、游客旅游體驗及影響因素等方面[3-8]。Strauss和 Lord研究發(fā)現(xiàn)個性鮮明的工業(yè)文化遺產(chǎn)資源在旅游中貢獻越來越大；Ooi研究了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在新加坡旅游發(fā)展中的作用；Goede以庫拉索島上的Scharloo和Pietermaai創(chuàng)意區(qū)為例，分析了旅游是創(chuàng)意經(jīng)濟和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要推動因素之一。以上學者都通過具體的案例研究，闡明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的必要性和作用。還有部分國外學者對游客在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游體驗及影響因素給予了重點關注。Prentice深入研究了工業(yè)遺產(chǎn)公園不同尺度的游客旅游體驗及其影響因素；Pappalespore等以東倫敦?槔?，采用定性訪談法，研究了創(chuàng)意城市地區(qū)游客的特征、動機和旅游體驗，在此基礎上探討了創(chuàng)意集群區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用；Chena等以臺北的5個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，采用現(xiàn)場抽樣調(diào)查的方法，探討了游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)忠誠度的決定因素。
與國外學者的關注點不同，我國的旅游研究者在對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念界定、動力機制、發(fā)展模式等研究的基礎上，近年來逐漸將研究重點集中于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游開發(fā)和利用研究。樊小蘭等借鑒國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)的經(jīng)驗，為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實現(xiàn)旅游開發(fā)提供方法和對策[9]；鄭斌等從為旅游者提供“一站式體驗”的視角分析探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可采取的旅游開發(fā)模式[1]；梁福興依托桂林山水文化，提出了桂林童話動漫旅游文化產(chǎn)業(yè)景觀園區(qū)的開發(fā)構想[10]；劉成以成都東郊音樂公園為例，研究了文化創(chuàng)意園區(qū)的旅游運營模式[11]。同西方研究趨勢類似，近兩年游客的旅游體驗越來越引起研究者的重視，涌現(xiàn)出一批基于旅游體驗視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開發(fā)的相關研究成果。高淑娟基于體驗視角，提出針對上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游開發(fā)的產(chǎn)品策略和營銷策略[12]；趙良成等選擇成都東郊記憶公園為研究對象，通過問卷調(diào)查法，對游客的旅游質(zhì)量感知進行了實證研究[13]；黃妍利用問卷調(diào)查法，分析了游客文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游動機和旅游消費行為，進而提出杭州文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的營銷建議[14]。
通過對以上文獻綜述和梳理可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合已取得了一定的研究成果，研究者大多采用案例研究，通過對某一地區(qū)的某一個或某幾個選定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)或旅游者訪談、問卷調(diào)查，以數(shù)理統(tǒng)計的方法進行科學實證的定量分析，探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)的融合作用、旅游體驗以及旅游開發(fā)設計等。總的來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究尚處于萌芽狀態(tài)，研究方法較為單一，研究視角較為局限；實證研究方面，欠缺從更宏觀的全國視角上對兩者融合情況的對比分析，沒有達到理論和實踐研究的高度。基于此，本文擬通過國內(nèi)典型城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客評論，對比我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在不同地域范圍內(nèi)與旅游業(yè)的融合效果差異，以豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合的研究體系，同時也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展提供決策參考。
1 研究方法與過程
1.1 研究方法
本研究主要采用內(nèi)容分析法（Content Analysis）對采集到的游客在線網(wǎng)絡評論進行分析。內(nèi)容分析法是把不系統(tǒng)的、定性的文獻材料轉化為系統(tǒng)的、定量的數(shù)據(jù)，并據(jù)此對文本內(nèi)容做出定量分析和事實判斷的研究方法[15]。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，內(nèi)容分析法已經(jīng)廣泛應用于新聞傳播學、政治學、圖書情報學、社會學、市場營銷研究等眾多領域。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，現(xiàn)代旅游活動與網(wǎng)絡聯(lián)系越來越密切。網(wǎng)絡不僅成為旅游信息的重要獲取途徑，也成為旅游者分享旅游體驗、發(fā)表旅游評論的交流平臺。這些游客兼網(wǎng)友評論的內(nèi)容往往真實、客觀、量大，使得網(wǎng)絡內(nèi)容日漸成為旅游研究中的一種重要數(shù)據(jù)來源方式。基于此，本文利用專業(yè)的游客點評網(wǎng)收集網(wǎng)絡文本，運用內(nèi)容分析法對網(wǎng)友評論進行分析來探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果。
1.2 研究數(shù)據(jù)遴選
1.2.1 樣本城市的選取
本文選取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化創(chuàng)意旅游活動頻繁的最具代表性的城市作為研究對象，并綜合考慮到地區(qū)分布平衡問題，最后選取了北京、上海、杭州、廣州、深圳、武漢、成都7個樣本城市。
1.2.2 樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的選取
首先，根據(jù)樣本城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園排名、知名度和影響力，結合其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園名稱在百度的搜索量（搜索量超過40萬），在每個樣本城市選擇5個最具知名度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；其次，每個樣本城市雖然有多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但是只選取網(wǎng)友兼游客評論數(shù)量足夠多（至少10條以上）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；最后，通過篩選，在7個樣本城市共?x擇了28個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，具體見表1。
1.2.3 樣本評論的選取
結合本研究的特點，通過TripAdvisor、螞蜂窩、攜程網(wǎng)、驢媽媽、大眾點評網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等旅游類專業(yè)網(wǎng)站，收集游客對各樣本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游評論。為了保證評論樣本能最大限度地反映每個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園至少一個完整自然年的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展情況，我們從游客評論中隨機抽取2015年1月至2016年1月一年時間周期內(nèi)的25條評論（不足25條的則從2015年1月以前不早于2014年1月的評論中選?。┳鳛楸狙芯康臉颖驹u論，共獲得評論樣本700條。
1.3 內(nèi)容分析體系的建立
本研究的內(nèi)容分析體系由一個三級指標體系構成：一級指標為文化創(chuàng)意旅游吸引物、接待服務、基礎設施和環(huán)境、總體評價；二級指標共10個；三級指標共24個（表2）。采用李克特（Likert）五級量表法對游客評論文本進行編碼，用1到5分分別表示游客評論中的“很不滿意”、“比較不滿意”、“一般”、“比較滿意”、“非常滿意”。其中，總體評價中的旅游總體滿意度指標數(shù)據(jù)直接來自于游客在線評分，其他數(shù)據(jù)則是由對網(wǎng)絡評論進行文本分析，然后再對評分數(shù)據(jù)進行比較。在正式評分前，選取了小樣本的評論進行評分試驗，以使兩位研究者的評分標準能相對統(tǒng)一。之后，采用SPSS19.0統(tǒng)計軟件對評分數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果評價時，采用專家征詢法確定評判閾值：優(yōu)秀的閾值是4、良好的閾值是3.75、一般的閾值是3.5、較差的閾值是3。
2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果對比分析
2.1 總體評價
表3結果顯示，首先，從旅游總體滿意度評價上看，深圳（4.08）、北京（4.02）的游客體驗評價遠高于其他城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客體驗評價。其次，從旅游情感體驗來看，武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客情感體驗得分（3.2）最低，深圳得分（4.06）最高，并且深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游情感體驗評價在標準差和低分率上都大大低于其他地區(qū)。由此可見，雖然我國各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都在積極與旅游業(yè)融合互動，但融合效果參差不齊，深圳、北京、上海、廣州等地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)已取得了良好的融合效果，而武漢、杭州、成都地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)互動融合還有待提升。
2.2 文化創(chuàng)意旅游吸引物評價
表4結果顯示，首先，從各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游吸引物總評上看，北京文化創(chuàng)意旅游吸引物總評平均分為4.12，且各分項得分均值均大于4，處于很滿意的水平上，說明文化創(chuàng)意旅游已成為北京旅游的新亮點；而武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物總評平均分僅為3.28，各分項評價只有創(chuàng)意景觀知名度在3.5分以上，其他分項得分均值均低于3.5分，反映了游客對武漢文化創(chuàng)意旅游吸引物的開況滿意度不高。其次，從文化創(chuàng)意旅游吸引物各分項指標評價上看，北京、深圳、上海、廣州、杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在藝術氛圍、創(chuàng)意景觀知名度、景觀特色方面，得分在3.75分以上，均處于良好水平之上；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的文化藝術活動和景觀規(guī)模方面，只有北京（4.09）、深圳（3.91）的得分在3.75分以上，其他地區(qū)滿意水平較低；在景觀美感方面，游客對北京（4.02）、廣州（3.76）、深圳（4.01）的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園給予了較高評價，對武漢（3.3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的滿意度水平較低?？傮w來看，我國沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游吸引物的規(guī)劃設計上普遍規(guī)格高、特色突出，游客滿意度較高；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在文化創(chuàng)意旅游景觀設計和軟性旅游環(huán)境（如文化藝術活動和文化創(chuàng)意內(nèi)涵）建設等方面都亟待加強。
2.3 接待服務評價
表5顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購物服務和餐飲服務關注度遠遠高于對園區(qū)管理的關注度。其次，在滿意度方面，游客對北京（3.81）、深圳（3.98）、成都（3.79）三個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購物服務滿意度高，得分均大于3.75，而對武漢（3.16）、上海（3.21）的旅游購物滿意度低，認為這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園所售賣的旅游商品或特色不強，或價格貴得離譜；在餐飲服務上，游客除了對成都（3.81）評價處于良好的水平上，對其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務均評價一般，不滿意原因諸如價格高、吃飯地方少、檔次低等；在園區(qū)管理上，游客對深圳（4.11）、廣州（4）、成都（3.96）、北京（3.94）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)管理認可度高，得分在4分左右，對其他地區(qū)的園區(qū)管理滿意度一般，不滿意原因包括停車位不多、停車費貴和旅游咨詢服務不足等。最后，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園各項接待服務的關注度和滿意度也存在顯著差異，較為明顯的規(guī)律是游客對北京、深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購物服務最為關注，滿意度也較高；對成都、杭州、武漢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務最為關注，滿意度評價也是各項中最高的一項；而游客對廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務最為關注，滿意度卻最低。
2.4 基礎設施和環(huán)境評價
表6顯示，首先，在關注度方面，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游環(huán)境感知的關注度遠遠高于其他各項指標，對園區(qū)的旅游標志和指示性解說關注度最低。其次，在滿意度方面，除上海的交通可達性評價得分均值，處于良好水平上外（3.76分），其他地區(qū)交通可達性滿意度得分較低，介于3.14～3.69之間，不滿意的主要原因是位置偏遠、路上耗費時間長；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對上海（4.43）、廣州（3.77）、北京（3.76）、杭州（3.8）地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的廁所衛(wèi)生和環(huán)境整潔度滿意度高，而對深圳（3.5）、武漢（3.29）、成都（3.66）地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環(huán)境差等；在園區(qū)標志和指示性解說上，除了深圳處于滿意度一般的水平上，其他地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園該項得分介于2.17～2.75之間，均處于不滿意的水平上，說明我國各文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動融合過程中，普遍忽視了旅游指示標志和解說標志等硬件設施建設，存在旅游指示和解說標志數(shù)量少、解說效果差等問題；在旅游環(huán)境感知上，北京、深圳、廣州三個地區(qū)的得分均值均在4左右，而杭州、武漢、上海三個地區(qū)的旅游環(huán)境感知滿意度得分較低，介于3.03～3.45之?g。從游客評論來看，游客對以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游環(huán)境感知不滿意的原因主要在于有些地區(qū)的文化創(chuàng)意園（如武漢、杭州）人氣不足、冷清蕭條，而有些地區(qū)（如上海）又人流過大、過于擁擠。
3 研究結論與對策建議
3.1 結論
本研究運用內(nèi)容分析法對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的游客網(wǎng)絡評價進行對比分析，研究各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果的地區(qū)差異性，主要結論如下：第一，從總體評價上看，我國各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果參差不齊，深圳、北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)融合效果最好，上海、廣州融合效果良好，成都、杭州地區(qū)融合效果一般，武漢融合效果較差。第二，對于文化創(chuàng)意旅游吸引物，沿海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在與旅游業(yè)互動融合時，文化創(chuàng)意景觀的規(guī)劃設計規(guī)格高、特色突出、藝術氛圍濃厚，游客滿意度較高，文化創(chuàng)意旅游已成為當?shù)芈糜危ㄈ纾罕本?、上海、深圳）的新亮點；而中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園無論在旅游硬件環(huán)境（創(chuàng)意景觀設計、景觀美感），還是在旅游軟性環(huán)境（文化藝術活動、文化創(chuàng)意內(nèi)涵）建設上，都亟待提升和加強。第三，對于接待服務及基礎設施和環(huán)境，游客對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的購物服務、餐飲服務、旅游環(huán)境感知等關注度高。其中，游客對北京、深圳、成都三個地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的旅游購物服務滿意度高；在餐飲服務上，只有成都處于較滿意的水平，游客對其他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的餐飲服務均不太滿意；在旅游環(huán)境感知上，游客對北京、深圳、廣州三個地區(qū)的旅游環(huán)境非常滿意，而杭州、武漢、上海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，由于人氣不足或過于擁擠，游客對旅游環(huán)境感知滿意度低；在園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生上，游客對深圳、武漢、成都地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)環(huán)境衛(wèi)生評價一般，不滿意原因諸如蚊蟲多、廁所臟、周邊環(huán)境差等。另外，游客對各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的標志和指示性解說設施普遍不滿意。
綜上所述，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合效果在不同的地域范圍內(nèi)存在明顯差異，而導致融合效果差異的成因可以歸結為各地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意氛圍營造、文化創(chuàng)意旅游宣傳力度和旅游配套設施建設等方面重視程度的差異。
3.2 對策建議
要全面提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的融合質(zhì)量，實現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游的可持續(xù)發(fā)展，應針對各地區(qū)融合中的薄弱環(huán)節(jié)，重點從文化創(chuàng)意旅游地域特色的凸顯、文化創(chuàng)意氛圍的營造、旅游配套設施的完善、文化創(chuàng)意旅游的宣傳四個方面付諸努力，促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游業(yè)的深度融合發(fā)展。
3.2.1 凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的地域性，打造各具特色的文化創(chuàng)意旅游
創(chuàng)意最大的特點是個性化，具有鮮明的地域特色是各地區(qū)文化創(chuàng)意旅游可持續(xù)發(fā)展的關鍵。在我國各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展過程中，往往以酒吧、餐飲企業(yè)入駐為主，輔以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造創(chuàng)意氛圍，導致各地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能定位雷同，非文化性日益凸顯、娛樂性日益嚴重，使得旅游者在此無法獲得滿意的文化創(chuàng)意旅游體驗。因此，未來我國各地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游時，應注意打造具有不同地域特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，承載當?shù)爻鞘械挠洃浐同F(xiàn)代時尚文化藝術氣息，形成獨有的競爭優(yōu)勢，促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游的特色發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展。
3.2.2 提升園區(qū)文化創(chuàng)意氛圍，加強創(chuàng)意體驗旅游產(chǎn)品設計
旅游產(chǎn)品的參與性、娛樂性和體驗性是吸引游客的重要內(nèi)容，也是提高游客旅游滿意度的重要途徑。尤其是中西部地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游時要充分營造園區(qū)的創(chuàng)意文化氛圍，開發(fā)設計富有體驗性的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。在具體創(chuàng)意體驗旅游產(chǎn)品設計時，一方面要貼近文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意文化，另一方面要強調(diào)參與性、知識性和體驗性。如以工藝美術和創(chuàng)意設計為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，可以在創(chuàng)意產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)加強與游客的互動，如讓游客參與版畫創(chuàng)作、陶瓷制作、廣告設計等，自由表達自己的創(chuàng)意想法，并將自己的創(chuàng)意轉化為實體產(chǎn)品作為旅游紀念品帶走；動漫和影視制作類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以讓游客觀摩動漫影視作品的誕生過程、學習動漫游戲的制作，進行動漫影視人物的角色扮演等。此外，園區(qū)還應經(jīng)常開展內(nèi)容豐富多樣的文化創(chuàng)意藝術活動，如藝術展覽、文化講座、創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作大賽等，以營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)濃厚的創(chuàng)意文化氛圍，提升園區(qū)文化創(chuàng)意內(nèi)涵。
3.2.3 完善旅游配套設施，優(yōu)化園區(qū)功能分區(qū)
在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游發(fā)展的過程中，很多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是由農(nóng)民房或舊廠房改造而成的，以前并不是旅游場所，往往存在格局混亂、旅游配套設施不健全的問題。在與旅游業(yè)融合互動發(fā)展中，政府和企業(yè)在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游時應注意有針對性地優(yōu)化園區(qū)功能分區(qū)，提高園區(qū)的旅游硬件條件。首先，依據(jù)園區(qū)具體實際，進行合理的功能分區(qū)和布局，如劃分為辦公區(qū)、交易展示區(qū)、餐飲娛樂區(qū)、創(chuàng)意藝術體驗區(qū)等，避免雜亂無章的商業(yè)影響藝術氣息，更好地滿足游客休閑體驗的需要；其次，政府和企業(yè)應加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游配套設施的完善。在不影響文化創(chuàng)意園內(nèi)門店經(jīng)營的情況下適當增加品牌餐飲服務、創(chuàng)意衍生型旅游購物、洗手間、旅游指引和解說標志等旅游配套設施，同時加強與園區(qū)文化創(chuàng)意元素相吻合的創(chuàng)意景觀的設計。
【關鍵詞】文化創(chuàng)意 社會網(wǎng)絡 悖理
一、引言
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的典型代表，日益成為了各國政府競相追捧的“明星”產(chǎn)業(yè)。中國政府出臺的《國家“十二五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確規(guī)定了重點發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為影視制作業(yè)、出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷復制業(yè)、廣告業(yè)、演藝業(yè)、娛樂業(yè)、文化會展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容及動漫產(chǎn)業(yè)，強調(diào)協(xié)調(diào)發(fā)展,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局和結構，加強重點文化產(chǎn)業(yè)帶建設，加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設促進區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而，當前全國各地方政府在響應中央政府關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的同時，卻出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡在構建演化發(fā)展過程中的理論與實踐二者間的“悖理”現(xiàn)象。該“悖理”現(xiàn)象的畸形胎生于地方經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)實背景，目前國內(nèi)關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡的研究尚少，未形成相應的系統(tǒng)理論，這與當前中部二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡的實踐發(fā)展不相勻稱，嚴重脫離了理論指導實踐的原則。因此，本文的核心是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵義的界定出發(fā)，運用生態(tài)學的理論分析方法衍生并催化出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡進化生命周期過程，結合當前國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡的發(fā)展實踐及進化過程，解決當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡發(fā)展過程中突顯出的“悖理”現(xiàn)象。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡
Wellman認為，社會網(wǎng)絡是由相互聯(lián)系的個體間的社會關系構成的相對穩(wěn)定的系統(tǒng)，即把“網(wǎng)絡”視為是連接行為主體的一系列的社會聯(lián)系或社會關系，它們相對的穩(wěn)定模式構成社會結構，社會網(wǎng)絡分析成為各領域正式的研究范式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新時期經(jīng)濟增值依賴的路徑產(chǎn)業(yè)，得到了各國政府的高度重視。資源的易獲得性、人才的集聚、空間區(qū)位優(yōu)勢使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以產(chǎn)業(yè)集聚或產(chǎn)業(yè)園區(qū)的模式呈現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)集聚的高級發(fā)展模式，已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的功能是否健全以及園區(qū)內(nèi)各行為主體間的互動頻率是否通暢，將會直接影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否良性健康快速的發(fā)展。文化創(chuàng)意企業(yè)作為創(chuàng)意園區(qū)的核心行為主體，以信息、人力資源、研發(fā)（R＆D）為溝通路徑載體，彼此間建立各種相對穩(wěn)定的、能夠促進創(chuàng)新的同質(zhì)性和異質(zhì)性的關系，形成一種相互認知、合作關系和信任關系的社會網(wǎng)絡。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡類似于開放系統(tǒng)環(huán)境下的生態(tài)網(wǎng)絡，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡內(nèi)的各個行為主體作為社會網(wǎng)絡的利基元素，以市場作為能量交換、信息交流、資源共享、創(chuàng)新擴散以及技術轉移的媒介和載體，相互依賴、協(xié)同進化、互惠共生。
三、“悖理”的協(xié)同分析
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡的發(fā)展過程類似于生物學中的合作博弈、協(xié)同進化。中部二線城市正處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡進化周期過程內(nèi)的排斥期階段，在該排斥期內(nèi)，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個行為利基體該如何保持與政府、文化創(chuàng)意園、合作者及供應鏈相關利益體之間的依存關系，實現(xiàn)彼此間的互惠關系和穩(wěn)定共生成為了當前中部二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素和躍進突破點。英國中型城市哈德斯菲爾德文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡所采用的發(fā)展形式是市場主導型加之政府宏觀調(diào)控發(fā)展模式的典型代表，“創(chuàng)意城市”之父Charles Landry為該城提出了一套全新的文化創(chuàng)意社會網(wǎng)絡循環(huán)體系。中部二線城市可以通過構建文化創(chuàng)意的生成、轉化、流動以及最終實現(xiàn)吸引大眾的社會網(wǎng)絡循環(huán)體系，利用該社會網(wǎng)絡循環(huán)體系可以幫助企業(yè)提升彈性應變的能力，適時及合理的調(diào)整社會網(wǎng)絡的利基體，通過柔性調(diào)節(jié)能夠保證企業(yè)能夠在不穩(wěn)定的環(huán)境下保持一定的冗余度、抗壓和康復的能力。由于中部二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展中存在“低調(diào)理論”與“高調(diào)實踐”相悖理，使得中部二線城市構建文化創(chuàng)意循環(huán)體系迫在眉睫。解決因文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會網(wǎng)絡自身發(fā)展所存在的結構洞問題，結構洞是指網(wǎng)絡中的主體只和一些主體發(fā)生直接聯(lián)系而與另一些主體不發(fā)生直接聯(lián)系。后一種被稱作為“結構洞”。
四、政策性建議
本文基于引用阻滯增長模型（Logistic模型）理論，對相互依存的企業(yè)并衍生到包括政府、合作企業(yè)、供應鏈鏈條的上下游環(huán)節(jié)之間以及園區(qū)內(nèi)的依存關系的分析，從政府、園區(qū)內(nèi)部的建設角度出發(fā)，提出相關的政策性建議，以期能夠為中部二線城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的“悖理”現(xiàn)象找到合適的平衡點，規(guī)避因“悖理”所帶來的政策性誤區(qū)和直接的經(jīng)濟利益損耗。
（一）政府主導的文化創(chuàng)意企業(yè)孵化器發(fā)展模式
文化創(chuàng)意孵化器是一種現(xiàn)實（物理集聚）或虛擬（整合服務提供）的空間，以建筑和設施為依托，吸引一定數(shù)量新創(chuàng)的中小文化創(chuàng)意企業(yè)齊聚,通過整合創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)意資源，提供企業(yè)發(fā)展所需的管理支持和資源網(wǎng)絡支持，從而吸引創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意投資的需求方使用該空間，促進新創(chuàng)的文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展。
（二）建立有效的文化創(chuàng)意企業(yè)社會網(wǎng)絡評價體系
文化創(chuàng)意企業(yè)社會網(wǎng)絡評價體系建立的目的，是考察和衡量文化創(chuàng)意企業(yè)的運營狀況、資源的配置狀態(tài)及質(zhì)量水平，從而促進政府、社會以及文化創(chuàng)意企業(yè)行為主體自身堅持正確的發(fā)展方向。具體的說，通過評價體系的建立，可以從中獲得許多重要的管理決策的信息，從而達到以下目的。
參考文獻
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[關鍵詞]文化創(chuàng)意旅游；旅游者需求；差異性；上海世博會
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002—5006(2012)05—0103—09
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引言
創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展水平已成為衡量國家或地區(qū)經(jīng)濟競爭力水平的重要標志，約翰·霍金斯(JohnHawkins)在《創(chuàng)意經(jīng)濟》中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天約創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。1998年，《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》首次正式提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。“十二五”期間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍的蓬勃興起，文化創(chuàng)意旅游這一特殊的旅游發(fā)展形式引起了聯(lián)合國教科文組織、世界旅游組織和歐盟旅行委員會等國際組織的關注。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為旅游需求提供了新的選擇、新的機會。旅游需求是一種態(tài)勢，是指在一定時期內(nèi)、一定價格上，旅游者意愿而且能夠購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量，即旅游者對某一旅游產(chǎn)品所需求的數(shù)量，不僅包括“需求多少”的問題，也包含“需求什么”的問題，旅游者作為旅游活動的主體，正在從被動消費者向自我構建者轉變。旅游者需求的研究有助于了解我國旅游需求中的這一新興趨勢，以使文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)者更好地明晰旅游者的需求。
目前，文化創(chuàng)意旅游的概念界定尚不明確，國內(nèi)由于研究視角和學術觀點的差異，多將文化創(chuàng)意旅游等同于創(chuàng)意旅游，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的基礎上對文化創(chuàng)意旅游加以探討。理查德(Richards)認為，創(chuàng)意旅游包含旅游者的自我發(fā)展，是文化旅游的延伸和反作用力；隨后，另外一些國外學者對旅游創(chuàng)意階層、創(chuàng)意旅游體驗、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合等進行了探討。國內(nèi)研究者主要對創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵、創(chuàng)意旅游的發(fā)展模式、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合等方面進行了闡述。其中，王慧敏明確指出，文化創(chuàng)意旅游是一種與傳統(tǒng)的自然山水觀光旅游不同的旅游發(fā)展模式，它以文化為核心，以創(chuàng)意為手段，以技術為支撐，以市場為導向，創(chuàng)造多元化的旅游產(chǎn)品載體?？傮w來看，國內(nèi)外對文化創(chuàng)意旅游的研究成果還十分有限，研究多在宏觀產(chǎn)業(yè)層面或就文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)整合的某一環(huán)節(jié)進行定性研究，缺乏基于旅游者需求視角的微觀層面進行量化的實證研究。本文著眼于旅游者需求中出現(xiàn)的這一最新態(tài)勢，以上海世博會為例，研究文化創(chuàng)意旅游需求及其差異性。
2 世博會的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品
世博會是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并在特定空間高度集聚而成的產(chǎn)物(圖1)。世博會在文化底蘊深厚、創(chuàng)意含量豐富的特定空間內(nèi)，依托文化創(chuàng)意構成旅游吸引物，以滿足旅游者體驗需求為標準，打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成旅游園區(qū)、企業(yè)及相關部門的空間和功能集聚區(qū)。世博會不僅涵蓋旅游產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)要素和核心的文化創(chuàng)意要素，而且?guī)恿私ㄖO計、藝術創(chuàng)造、文化教育等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進了旅游產(chǎn)業(yè)與科技、文化、藝術、生態(tài)等多個領域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素的有機融合及空間和功能集聚。世博會始終貫穿“文化創(chuàng)意”的發(fā)展主線，寓含“未來”的思想：1889年巴黎世博會建造的標志性建筑——埃菲爾鐵塔，1939年紐約世博會上展示的電視攝影機，1958年布魯塞爾世博會上展示的人造地球衛(wèi)星和宇宙艙模型等。可以說，世博會已經(jīng)成為一個泛文化意義的超大規(guī)模的文化創(chuàng)意活動的集合，不僅是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，也是展示人類文明與文化的載體。
上海世博會依托節(jié)慶展會的平臺，在文化、科技、旅游等方面，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合，以多種互動式的文化創(chuàng)意體驗旅游活動和項目為融合產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，形成文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的新模式。筆者結合《中國2010年上海世博會官方導覽手冊》和《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》構建上海世博會文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品體系(圖2)。上海世博會以主題創(chuàng)意為核心，“城市，讓生活更美好”的主題凸顯“以人為本”，蘊含了對創(chuàng)意空間生產(chǎn)的重視，密切聯(lián)系了城市空間生產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，進而引發(fā)了展館、文化演藝活動和論壇等眾多產(chǎn)品的參與和創(chuàng)新，構成詮釋和表達世博會主題的三大核心內(nèi)容。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)與相關行業(yè)聯(lián)動發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈帶動其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，從而衍生出新的產(chǎn)品圈層，包括特許旅游紀念品、出版發(fā)行服務和網(wǎng)絡文化服務等系列衍生品，提高了上海世博會文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的附加值。因此，以上海世博會為例，分析文化創(chuàng)意旅游需求，具有很好的代表性和典型意義。
關鍵詞：蘇北白酒；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；金融支持
基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳項目（項目編號：2012SJD790066）《蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融支持研究》；江蘇省大學生實踐創(chuàng)新指導項目（項目編號：201314160010Y）《洋河酒業(yè)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究》階段性成果
中圖分類號：F127 文獻標識碼：A
原標題：金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析
收錄日期：2014年1月10日
從金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中獲得了相應的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創(chuàng)意企業(yè)沒有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來分析一下金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中存在什么問題及產(chǎn)生的原因。
一、政府支持方面存在的問題及原因分析
（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有專門的投融資政策，準入政策及財稅政策都不是很完善，導致很多資金沒有相應政策不愿意流入蘇北白酒文化產(chǎn)業(yè)領域。
（二）“質(zhì)押”存在問題。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要特點便是，一定程度上可用于抵押的有形資產(chǎn)不是很豐富，主要靠創(chuàng)意產(chǎn)品進行“質(zhì)押”，而我國目前的版權價值評估體系還不是很完整，在質(zhì)物的版權評估和交易機制上還存在不完善的地方，對蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的融資造成了不小的障礙。
（三）相關法律法規(guī)不完善導致蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)融資難。很多民間資本及風投看好蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在進入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規(guī)保障，導致有效的資金民間進入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域顧慮比較多。
二、銀行信貸支持方面存在的問題及原因分析
由于多方面的原因?qū)е裸y行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（一）歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，中國酒產(chǎn)業(yè)仍面臨嚴峻的問題與挑戰(zhàn)。目前，有些蘇北白酒業(yè)的營銷還處在“作坊時代”。民俗學者、華東師范大學社會發(fā)展學院仲富蘭教授說，酒類品牌要靠酒背后的東西來支撐；酒文化創(chuàng)意需要提煉酒文化蘊涵的獨特靈魂，張揚其不可替代的個性特色。當今蘇北白酒行業(yè)嚴重同質(zhì)化原因是眾多的酒類企業(yè)既缺乏細致的品牌管理，也缺乏完整的營銷系統(tǒng)，大部分粗放經(jīng)營，把品牌經(jīng)營、成長、控制的權力交給經(jīng)銷商來運作，因此帶來市場惡性競爭、畸形發(fā)展和同質(zhì)化競爭，讓整個白酒市場充斥著低層次的搏殺。
（二）風險大。目前，我國的白酒品牌非常多，每個白酒品牌都有其非常棒的創(chuàng)意，而蘇北白酒文化創(chuàng)意發(fā)展中，消費者的需求對創(chuàng)意能否成功起著至關重要的作用，消費者需求的不確定，進而導致蘇北白酒的文化創(chuàng)意能否成功存在非常大的不確定性。商業(yè)銀行放貸過程中非常注重風險的控制，因而不愿意將貸款貸給風險比較大的行業(yè)及企業(yè)。
（三）貸款種類缺乏應有的創(chuàng)新。商業(yè)銀行發(fā)放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識產(chǎn)權及白酒品牌價值這樣的無形資產(chǎn)作為質(zhì)押，由于上面說的政策及評估體系的不健全，難以獲得相應貸款。
三、風險投資支持方面存在的問題及原因分析
一方面蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風險過大；另一方面風險投資基本上未涉足過白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，導致難以吸引風險投資。
（一）規(guī)模擴張風險。近年來，蘇北白酒快速發(fā)展，且正在進行募投項目建設。技改工程全部達產(chǎn)后，將提高酒生產(chǎn)能力、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程并增強公司研發(fā)能力。盡管在確定建設技改項目之前對項目技術成熟性及先進性已經(jīng)進行了充分論證，是基于目前的國家產(chǎn)業(yè)政策、市場環(huán)境、行業(yè)內(nèi)科技水平、原材料供應狀況等條件做出的，但在實際運營過程中，這些因素可能會發(fā)生一定的變化，仍有可能出現(xiàn)一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問題。
（二）市場風險。除此之外，就算充分地考慮了產(chǎn)品的市場需求和項目在可預見的未來一定時間內(nèi)具有廣闊的市場前景，但由于市場本身具有的不確定性，仍有可能使該項目實施后面臨一定的市場風險。
四、直接融資支持方面存在的問題及原因分析
直接融資主要從資本市場進行融資。目前我國的資本市場已初步形成多層次的市場體系。但在上市過程中，無論是條件還是上市過程都非常嚴格并繁瑣，對于中小企業(yè)來說，要想達到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業(yè)有很多，目前只有洋河酒業(yè)成功上市，今世緣酒業(yè)正在準備上市，其他的中小企業(yè)根本達不到上市條件，蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)在資本市場上獲得直接融資支持還存在較大的困難。
五、金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的構建
金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在諸多問題，要想解決這些問題，我們應該將各方面資本融合在一起，形成一個既包括政府、銀行類金融機構，也包括資本市場、民間資本及風險投資的蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持體系。
（一）加大政府投入力度。很多發(fā)達國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗都充分表明，政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，缺少投融資政策、財稅政策支持，版權評估及價值體系也都不健全。江蘇省政府及各級地方政府應加快出臺這方面的支持政策。蘇北白酒文化創(chuàng)意的發(fā)展中，有很多中小白酒企業(yè)也想發(fā)展，但是實力比較弱，政府在制定政策時也應考慮到這些企業(yè)的生存發(fā)展，可以在財政預算中安排出一定額度的中小白酒企業(yè)創(chuàng)意發(fā)展資金，政府出面設立一定的貸款擔保機構，加大銀行等金融機構與這些白酒文化創(chuàng)意企業(yè)的合作。人才在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區(qū)，這些人才不愿意來蘇北發(fā)展。江蘇省政府一方面鼓勵蘇北白酒企業(yè)自己培養(yǎng)創(chuàng)意人才，同時在政策上鼓勵現(xiàn)有的人才到蘇北白酒企業(yè)中去。同時，江蘇省政府及地方政府也可以設立專項的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎設施資金，保護好蘇北知名白酒的基礎設施。
（二）創(chuàng)新銀行信貸制度及種類。由于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在一定問題及經(jīng)營風險大，缺乏擔保等問題，導致蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類金融機構應創(chuàng)新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創(chuàng)意企業(yè)開通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)進行貸款時，不容易提供擔保，銀行可以創(chuàng)新貸款種類，可以向蘇北白酒企業(yè)提供白酒倉單質(zhì)押貸款、知名白酒品牌質(zhì)押貸款等。同時，請專業(yè)的評估機構為白酒企業(yè)提供的無形資產(chǎn)進行科學有效的評估鑒定，不要怕麻煩，確實對蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信貸支持。
（三）有效引導風險投資及民間資本進入。風險投資及民間資本是解決企業(yè)獲得貸款難的有效途徑，風險投資及民間資本如能進入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，既能解決其資金難的問題，又可以為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新鮮血液，促進其轉換現(xiàn)有機制，增強活力，提高產(chǎn)品的競爭力。風險投資及民間資本伴隨著改革開放，其資本數(shù)量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產(chǎn)市場及股票市場波動性也比較大，風險投資及民間資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合是個很好的選擇。但目前在政策上還不利于風險投資及民間資本進入蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，這時迫切需要各方面力量引導其進入。
（四）加大資本市場支持力度。一個企業(yè)的發(fā)展通常經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)、成熟、成長到衰退等幾個階段。前期創(chuàng)業(yè)階段需要個人及政府的資金支持，但到了成熟、成長階段，主要靠銀行信貸及資本市場的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數(shù)量有限。資本市場可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對企業(yè)發(fā)展非常有利。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常需要資本市場的支持，洋河酒業(yè)獲得資本市場支持后，突飛猛進式發(fā)展便是非常好的例子。我國資本市場目前在上市條件及過程方面，不利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這時，一方面應大力加強資本市場的制度建設，盡可能支持像今世緣酒業(yè)這類白酒企業(yè)快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創(chuàng)意企業(yè)中無形資產(chǎn)占比上限的規(guī)定，為中小白酒創(chuàng)意企業(yè)在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時，也應快速加快全國性場外交易市場的建設（柜臺交易市場和產(chǎn)權交易市場），從而為蘇北白酒文化創(chuàng)意企業(yè)中還達不到上市資格的白酒創(chuàng)意企業(yè)提供一定的融資服務。
白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是21世紀白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是伴隨著新經(jīng)濟時代產(chǎn)生的核心產(chǎn)業(yè)。蘇北白酒傳統(tǒng)文化資源非常豐富，具備發(fā)展優(yōu)勢白酒品牌的優(yōu)勢，更要牢固樹立強烈的文化品牌戰(zhàn)略意識。這樣既可以把傳統(tǒng)白酒文化傳承下來，又可以充分合理挖掘和利用傳統(tǒng)的蘇北白酒文化品牌，加快實現(xiàn)品牌文化向文化資本的轉化，提高蘇北白酒文化軟實力。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，消費者精神需求要求也越來越重，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恰恰可以滿足消費者的需要，蘇北白酒企業(yè)的發(fā)展應以差異化戰(zhàn)略為銷售手段，對全國的白酒市場及目標消費者進行全面調(diào)查、分析與研究，進行蘇北白酒品牌的整體視覺形象塑造。目前，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在一定的金融支持難問題，伴隨著越來越多的銀企合作、融資擔保、上市融資等方式，這個問題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很快會相互融合，共同促進，共同繁榮。
主要參考文獻：
[1]陳少峰，張立波.北京大學文化產(chǎn)業(yè)基礎教材：文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[M].北京：北京大學出版社，2011.
