時間：2023-07-13 17:23:59
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝設計基本要素，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】包裝設計;設計要素;藝術構思;創新;發展
當今社會經濟高速發展,物質生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設計在商戰中就顯得愈來愈重要。
一、包裝設計的基本概念
1、常言道:“佛要金裝,人要衣裝,產品要包裝”。包裝產生的起初,主要是為了對貨物起保護作用以及方便運輸而采取的措施。經過漫長的演變,發展至今。各種不同領域的不同方式的包裝已經形成了各自的文化底蘊。包裝設計作為一門藝術,它是將美術與自然科學相結合,運用到產品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術,也不是單純的裝潢,而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現。一個優秀的包裝設計,是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一,具有一定的審美價值和藝術內涵以及文化底蘊。包裝設計定義的技術內涵及廣義性包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1-1996包裝術語基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術語及其定義,即:“對產品的包裝進行選型、結構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿易環境條件,所以對上述定義的內涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結構造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現;印刷、成型工藝;法律法規、標準、合格評定程序等技術性支撐。
2、包裝設計理念的要素
從國際包裝業的發展來看,包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發展變化有機的聯系起來,從而為企業產品提供系統性的包裝設計方案由此而生。
一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環境保護,同時將包裝成本、環境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當的材料,設計的規格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。優秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節約材料、降低成本; (8)有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創新意識和自我創新能力。
二、包裝設計概述
好的包裝設計就是無聲的售貨員,產品的包裝設計不是用來裝飾的而是用來促進產品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設計人性化并具有個性的產品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。
(一)包裝設計的分類
按包裝的對象來分,包裝設計包括:食品包裝設計、化妝品包裝設計、酒類包裝設計、香煙包裝設計、藥品包裝設計、保健品包裝設計、日用品包裝設計等。按表現形式來分,包裝設計分為三大類:1、以文字和圖案表達為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達為主。
(二)包裝設計的設計要素
從設計思想來講,包裝設計的設計要素由感覺要素、理論要素、關聯要素三方面組成。感覺要素:它是設計的主軸,包括塑造形象和創造構思的能力;理論要素:包裝設計不是純藝術的創作,它從屬于生產、流通和銷售,包裝設計還需學習市場學、銷售學、經濟學、消費心理學等等,為了搞好設計需要懂得生產上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關聯要素:指包裝材料、包裝技術、印刷加工等科學和工藝方面的知識。
三、我國包裝設計的創新
好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一,符合消費者心理的產品,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設計,筆者認為創新是關鍵。創新是包裝設計的設計文化的基礎,我國包裝設計的創新必須建立在中國文化的基礎上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能夠創造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創造出風格迥異的藝術作品。現在的包裝設計有民族特色的作品越來越多,設計的創意運用傳統遺產非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設計應該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采,把中國傳統文化精髓融合到西方現代設計理念中去。
四、國際包裝設計理念
從國際包裝業的發展來看,包裝設計的發展趨勢與整個包裝工業的發展方向緊密聯系在一起。品牌戰略、全球化、環境保護、技術創新、材料科學、計算機和電子技術、成型和印刷工藝、物流技術,以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術等主導潮流,體現著現代包裝設計的最本質的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創造性構思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產品、技術等)的發展變化有機的聯系起來,從而為企業產品提供系統性的包裝設計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環境保護,同時將包裝成本、環境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當的材料,設計的規格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用。“合理化包裝”成為包裝設計所追求的目標。優秀包裝設計的(下轉第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節約材料、降低成本; (8)有益于環境保護。以上8個標準體現了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創新意識和自我創新能力。
五、包裝設計與可持續發展戰略的協調和統一性
包裝設計發展的一個重要方面是如何通過設計創新來促進包裝的“可持續性”并與之協調和統一。因為環境問題和“可持續性”發展原則已成為全球性的議題,包裝設計與之密切相關。“可持續性”適用于任何環境。在包裝設計領域,應用“可持續性”的概念變得越來越重要。產品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續性的”。依據“可持續性”的原則,國際上產生了“環保包裝”的概念。環保包裝設計的發展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費方式聯系在一起,像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復灌裝的日用品包裝等越來越多。
六、結論
現代包裝設計的理念和發展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡
量減少材料使用的總量; Reuse:可重復使用,不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進經濟、環境和社會效益相統一。我國包裝設計界承擔著促進我國資源節約和綜合利用的應有責任。包裝設計應充分體現其時代性、民族性、國際化、科技創新意識和自主創新能力、以及包裝與環境保護協調性發展的原則,這是現代包裝設計的要求和必然趨勢。
【參考文獻】
[1] 王巍. 包裝設計創意的新思考[J]. 美術大觀, 2009, (12) :219
[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設計中的差異化創新[J]. 美術大觀, 2009, (12) :220
【關鍵詞】水墨意蘊 水墨元素 包裝設計 融合
由于經濟全球化進程的加快，我國的包裝設計不得不進行觀念的更新以主動適應現代市場競爭的需要。在商品經濟全球化的今天，包裝與商品已經融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域里正在發揮著極其重要的作用。包裝設計的發展伴隨著商業發展，商業的發展又促使包裝設計進一步改進與提高。一個優秀的包裝設計離不開其特定文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在產品包裝的創意之中。
1 水墨意蘊所喻示的文化內涵
中國的水墨畫是一種傳統藝術，它包含著中國的哲學思想和審美價值取向，是民族文化身份背景下創造出的水墨觀念文化。這些特征都可能成為中國藝術區別其他國家和民族藝術的標志之一。現代包裝設計的文化屬性決定了其無法擺脫與文化本身的連帶關系并受制于所屬的民族文化，無論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無不被包容于文化之中，這也就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記，充分運用設計來述說產品包裝所蘊含的文化特征。
水墨，是構成中國畫繪畫藝術表現手法的基本要素之一。簡而言之，就是說筆墨藝術，是一種視覺的繪畫形式。具體說就是指水墨線條的長短、粗細、方圓、干濕、濃淡、疏密等筆墨表現語言。現今的水墨藝術不僅僅是一種創作形式，作為藝術作品的表現手法，其水墨意蘊更是代表著一種中國特有的文化意蘊，就如中國的儒道釋文化一樣，它是中華傳統文化的基因之一。
2 水墨意蘊在包裝設計中的展現
在20世紀50年代末，水墨畫和設計結合到了一起，水墨意蘊在設計上得到了發揚，它在平面設計的眾多領域均有所體現，并顯示出越來越廣泛的影響力。在包裝設計中水墨意蘊越來越多地受到設計師的青睞，被設計師廣泛應用到包裝設計中，比如中國的汾酒包裝，在容器設計上采用青花瓷的材質搭配書法的汾字和水韻味的背景，整個設計典雅而又充滿文化氣息。水井坊白酒的包裝設計，在彰顯傳統文化內涵的同時，考慮到它是一種現代商品，為現代人所消費，必須要有時代的特征，更要有對應時尚消費的審美形式。在容器設計上將瓶底的凸井設計與水墨意蘊的古帛畫相結合，這是為了凸顯水井坊的品牌理念：文化、雅致、簡約、時尚。再如中國的茶包裝很多都是運用水墨意蘊進行設計的，水的圖形、書法字體和典雅的水墨畫在這里凸顯出茶文化的清雅、悠閑，能夠恰如其分地表現產品的商品屬性和特定的文化內涵。
在日本，一些優秀的設計師早已把水墨意蘊融匯到包裝設計中，已形成了日本的包裝設計風格，這樣的設計主題突出，傳遞信息準確，視覺沖擊力強，能夠引起消費者的注意，從而喚起人們的購買欲望，有效地達到促銷的目的。日本人非常喜歡中國的水墨文化，對中國水墨畫研究得非常透徹。早在唐代中國水墨畫就傳到日本，日本人通過反復探索和實踐形成了具有日本特色的水墨藝術形式和獨特的水墨語言。在日本的包裝設計中，設計師廣泛采用書法字體進行創意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現。因此，我們應該關注國外優秀的包裝設計作品，使其和我們優秀的傳統文化相結合，創作出更加出色的包裝設計作品。
書法作為水墨意蘊的代表在包裝設計中成為不可或缺的一種設計元素，書法字體因其產生的年代不同風格各異，將其運用在包裝設計上效果獨特。它具有豐富的表現力和藝術感染力，能夠充分體現商品的地域文化特色。字體設計或瀟灑流暢，潑墨自如，或清新濡雅，端莊秀麗，形式多姿多彩，富有節奏感和韻律美，具有極強的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。采用古體字能使人對包裝商品產生一種名貴、古色古香的感覺，特別適用于古藍、首飾、玉器、土特產品的包裝設計。采用篆書會讓人感受到一種雍容大方、古樸高雅的品質，字體有筋骨豐盈、遒勁圓轉、富有金石之意味；特別是篆書的抽象趣味性在近代的篆刻上常常被加以藝術化。所以，國內設計者多把篆書運用于徽章的包裝設計中。隸書的強弱虛實，蛤仰向背，肥瘦方圓，大小主次之風格；草書的體勢放縱，輕重緩急，婉轉奔放，連綿回繞，給人有意動神飛之意境；行書的濃淡相映，動靜兼有，有陽剛之美。草書字體同樣靈動活潑，還兼具有字形易識、書寫快捷等特點，在煙酒包裝等方面使用較多。書法藝術中的這種美感都有助于我們對所要設計的商品包裝進行更深入的發揮，以取得更好的設計效果。總之，水墨意蘊的恰當運用，會給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾倒，它的美和感染力是其他語言所不能替代的。
3 水墨意蘊在包裝設計應用中的思考
（1）包裝設計是指對制成品的容器及其他包裝的結構和外觀進行的設計。它通過文字、標志、圖像等視覺要素的編排設計表現出來，其中，包裝設計的重要內容對消費者具有直觀的影響力，是引起消費者對商品興趣的重要因素。所以在包裝上就要求設計人員不管是圖形、文字還是色彩都要有獨到之處，做到與眾不同。但許多設計往往在拍攝的圖片上尋求變化，而很少對水墨畫藝術進行研究和應用。當然任何事物都具有兩面性，拍攝的圖片也有其自身的優點，它有真實、規范、嚴謹之美，但是有些包裝設計的過于講究嚴謹，就會顯得呆板，缺乏人與物之間的溝通，就達不到一種非常理想的結果，比如茶的包裝，如果拍一些茶葉或者茶樹的圖片來做包裝就遠不能體現中國茶道的意境美，而水墨畫就能彌補這些不足之處。在包裝上利用水墨畫藝術做創意能使人對包裝商品產生一種意境深遠、歷史悠久，高貴典雅的感覺。所以在當今包裝設計中，對水墨畫藝術美感的研究，有助于我們對所要設計的主題進行更準確的把握，從而更加適合設計主題、以取得更好的設計效果。
（2）包裝設計本源就是一種時代性和民族性的結合，中國包裝若想要既保持自己的風格，又要跟上國際潮流，不致落后被淘汰，就必須進行傳統與現代的有機結合。從水墨畫在包裝運用上來講，首先要考慮這種包裝是否適合用水墨畫這種藝術來表現，比如藥品包裝、電器包裝等就不適合用水墨畫的形式來表現。其次，如茶葉、酒水等適合用水墨畫來表示的，我們要考慮怎樣結合才能更有效地傳達包裝設計的信息。其中水井坊酒的一幅廣告在結合點上做的就很巧妙：將水墨畫中高山流下的山泉與水井坊的酒瓶巧妙地融于一體，讓人聯想到酒水的配料來自大自然的山靈水秀之中，就如山泉一樣醇冽甘甜。總之我們要將二者結合得恰到好處，要在傳統文化的基礎上有所突破和創新，決不能生搬硬套。
（3）水墨意蘊在包裝色彩中的體現。在包裝設計中體現水墨意蘊，也常常是借鑒水墨畫的用色來實現的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加。這主要是因為水墨畫并不在于追求物體表面的相似。因此中國畫可以只用黑色，或者少用色彩。水墨畫所講求的“墨分五彩”，就是通常所說的干、濕、濃、淡、焦這五種筆法。因調入水分的多寡，運筆的疾緩，以及筆觸長短大小的不同，造成了筆墨技巧的千變萬化和明暗調子的豐富多變。筆墨構成了中國畫寫意性的基本形態。中國畫博大精深、玄妙莫測的“氣韻”、“意蘊”等美學特色，正是通過筆墨呈現黑白兩色之間的關系來體現的。
4 水墨意蘊給現代包裝設計帶來新活力
現代包裝設計的文化屬性決定了其無法擺脫與文化本身的連帶關系，并受制于所屬的民族文化，無論是包裝設計的形式要素、圖形要素、色彩要素，還是文字要素等無不被包容于文化之中，就決定了其設計必然要被烙上民族文化的印記。每個民族都有自身的社會行為模式、思維方式、生活情趣和價值觀念，所有這一切都作為一種潛意識，一種內在的思維定式而存在于深層次的民族文化之中。隨著經濟全球化進程的加快，我國的包裝在設計觀念上不斷更新，以適應現代社會的需要。
現代設計發展到當今的多元化時代，人們又不得不重新審視各民族傳統文化藝術在人們心中所積淀的生存情感心理和散射出人性生命的光芒，從而引導著人們的生活方式和文化審美趨向。因此，對傳統文化藝術的傳承與超越才是發展本土藝術設計的必由之路。現代的社會文化環境，使水墨藝術創作擁有了新做法、新形式和新內容。水墨意蘊表現的不規則性和滲透性，在現代包裝設計的理性編排下被賊予更多的新語義，產生出奇妙的表現張力。水墨意蘊渾然天成、意趣盎然的獨特視覺語言，兼具外在表現形式和內在精神氣質的美，越來越受到設計師們的喜愛。
近年來，在現代包裝設計中，經常可以見到水墨元素以各式各樣的形式被運用、解構或創新編碼成圖形符號，傳遞著商品信息。水墨畫主要運用筆、水、墨和紙完成，其獨特的表現手段和材質媒介造就了水墨意蘊與許多畫種不同的外在表現形式。將水墨意蘊在形、色、質及布白等方面的藝術美提煉成水墨元素，用現代設計手法加以利用和創新，使之成為現代包裝設計表現和創意的經典。
綜上所述，設計師必須學會融合各種藝術表現形式，表達人類情感需要。所以設計人員要對水墨畫藝術進行深入研究，在繼承前人的基礎上，再加以創新，設計出擁有自己風格的作品，讓具有中華民族獨特藝術魅力的水墨畫藝術在現代設計中產生更大的藝術魅力。
參考文獻
[1]戴甘紅.論書法藝術的審美特征對現代包裝設計的影響，江蘇大學，2008.
[2]陳小林.包裝設計.人民美術出版社，2011.
摘 要：環保包裝是指包裝所使用的材料對生態環境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解、可持續發展的一種符合時展的新型包裝，包裝設計創造過程將圖形、文字、色彩、版式、結構等設計原理與包裝功能相結合，符合當代社會大環境的需求，也是包裝設計發展的趨勢。
關鍵詞：包裝；設計；環保；形態；功能
中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）21-0179-01
環保包裝和包裝的功能基本相同，主要作用有保護產品，美化和宣傳產品。環保包裝設計的最基本要素是要科學、經濟、環保地完成產品包裝的形態、結構和裝飾設計。
環保包裝形態設計又可稱為造型設計，主要指包裝容器的造型。通過形態、色彩等因素的變化，將具有環保包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優良的外觀，還需具有相適應的環保性、經濟性等。
現實生活中大多數產品包裝形式通常是立體形態的，而且是多角度的，在考慮將眾多設計元素如何合理植入環保包裝主要展示區域及整體設計的同時，也要考慮到包裝其它各個角度區域的相互關系，以及整體包裝設計的形象。在環保包裝的整體設計中，包裝的主要展示區也并非孤立的，它是一個非常重要的局部。包裝的主要展示區是最多面對消費者的，根據對商業產品整體形象定位的方法，進一步研究如何將環保元素與商標品牌名稱、商品形象、生產廠家名稱的眾多細節設計相結合，使人更輕松、直觀的了解包裝產品。由于環保包裝形式多樣，主要展示區域的面積相對包裝的整體較小，同時包裝本身也是產品不可分割的一部分，包裝所表現及裝飾的主體畫面、材質及所使用的環保元素要迅速把商品信息介紹給消費者，并采用文字、圖形和特寫形象的手法直接表現出來。在環保包裝設計中，主要展示區域起著傳達商品信息的主導作用，同類商品中首先進入消費者視線的通常是包裝主要展示區域的設計，常常出現清晰的品牌名稱和商標；出現吸引人或趣味性圖案，這些都要根據實際商品的情況而定。有些環保包裝還采用開天窗的設計方法，將產品的一部分突出、在包裝之外，直接展示產品的形象，使包裝的整體設計更生動、直觀。環保包裝設計具體的設計元素可通過文字、圖形、環保材料和色彩等元素之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成新穎的包裝構圖。
環保材料制作的包裝盒通常是多面體的，它的正面和背面常作為包裝設計的主要展示區域，如果側面的面積、長度、寬度等與正面相同或相近，側面也需要花費精力來進行設計，也成為附屬主要展示區域，使環保包裝各個角度的設計既整體又富有個性。設計以正反面為主，側面可展現商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。版式設計的形式要素和構成方式上，要有所聯系又有所區別.使用統一的形象、文字、圖形和色彩跨面排列，把不同面的多個角度聯系為一個主體，形成一個大的展示空間，而每個單獨的畫面也是相對完整的。使商品在商店的展臺上，可以利用不同角度的組合，形成新的視覺效果，達到吸引人的視線及宣傳作用。
環保包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性、環保型等基本功能和生產條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構及所使用、制作包裝的材料進行具體考慮而得到的設計。優秀的包裝結構設計，應采用環保材料有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等方便性；盡量考慮能重復利用，并能展示內裝物等功能。
環保包裝的裝飾設計主體-主要標貼的設計一般指身標，胸標、腹標，三者按設計需要采用，有的容器就用標貼，與瓶蓋形成呼應。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標和頸標，還有的把頂標、頸標、肩標連為一起，沒有胸標、腹標、形成主要標貼，表現形式豐富多樣。環保包裝標貼的設計既離不開標貼與容器的關系，也離不開標貼之間的關系，離不開與頂蓋的關系。研究標貼色彩、圖形與環保包裝材質的一致性，突出品牌和圖形的關系。例如在草本樸素色彩及材質的環保包裝上，搭配上白色的標貼，輔以精致，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；如搭配黑色的標貼，強調標貼和容器的色彩明度對比，或使用其它比較飽和的色彩與容器拉開純度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把名稱、商標印在環保包裝上，也是一種表現形式。
環保包裝設計的心理研究，在滿足環保、節能基本功能的同時，通過包裝設計圖案及色彩等以喚起消費者的環保意識，產品包裝上的圖案及色彩設計，看似和環境保護沒有直接的聯系，但是它卻直接影響著消費者的視覺感受，如果在包裝的外觀設計上刻意的裝飾上一些環保標志、環保圖形、環保圖片，也會潛意識的刺激消費者的大腦，間接提醒消費者不要隨意丟棄包裝廢棄物。有些包裝設計的圖片及形象采用風景優美的自然景象或古老質樸手繪圖形，在帶給消費者視覺享受的同時，也可以增強消費者的環保理念。
現代社會環保意識已經成為世界大多數國家的共識，在生態環境保護潮流下，只有不污染環境、不損害人體健康結合精美設計效果的環保包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。如何針對不同產品的需求及功能，設計包裝的外觀形式，努力做到外觀設計新穎、獨特，滿足產品使用功能，色彩及材質搭配合理， 具有視覺沖擊力，突破常規性設計又易于讓消費者接受，這都將是環保包裝設計將面對的具體研究內容，也是環保包裝設計的發展趨勢。
1、中國元素在現代包裝設計中的運用于體現
中國的傳統元素形象之所以在我們頭腦中留有這么深的印記，是由于在傳統造型的背后所呈現的美好寓意，盛唐的花鳥紋飾呈現出了華貴、豐腴、充實之美，象征著旺盛的生命力，蓬勃的朝氣，是社會自信、開放、繁榮的體現。“龍鳳呈祥，鴛鴦戲水”來比喻美好姻緣，幸福和睦。喜鵲站在梅梢便是喜上眉梢，蓮與魚在一起便是連年有余，木版年畫中的門神、娃娃抱魚，婚俗剪紙中的蓮花、石榴、喜鵲、龍鳳等，吉祥圖案萬字紋、回紋、如意紋、祥云圖案、方勝圖案等。這些“形”與“意”結合，集中體現了民族心理與民族情感的再現，對于美好事物的向往，對圓滿團圓的追求，也是現代人的意志所在。下面讓我們了解和認識一下中國元素在包裝中的應用：板橋七品茶包裝，運用詩書畫等中國特有元素表現產品的內涵，不僅是一個茶葉產品的包裝更是中國茶文化的體現，給消費者在品茶的同時感受到古老的“板橋遺風”的感覺。五糧液金玉滿堂系列酒類包裝的設計以傳統的中國紅為主色調，充分體現出產品的吉祥寓意和尊貴氣質。大膽創新，結合傳統的荷花、鯉魚等傳統吉祥圖案為其造型基本要素，荷花造型樸素自然，將荷花出淤泥而不染的純潔、高雅形象表現的淋漓盡致。鯉魚線條流暢，活靈活現，給人一種回歸自然的安逸、清幽之感，符合人的情致，貼近人的生活，再加以中國傳統的書法、印章等元素作為點綴。準確、洗煉地體現了中華民族高潔、堅韌的精神品質，體現了五糧液人頑強的拼搏精神，預示生活和諧、幸福美滿，再現了傳統文化的魅力。天津桂發祥的十八街麻花是當地頗具特色的小吃，傳統的、民族的是桂發祥麻花集團的立身之本，其包裝形象直白，鮮明地表達出中華老字號的特點。考慮到麻花本身脆性的特點，內包裝合理地應用紙張的彈性與張力，給麻花以保護。整個包裝設計采用中國傳統的紅色與金色，給人節日的喜慶感覺。在中秋節各種月餅的禮品包裝設計，在包裝設計中，人們不僅僅可以利用傳統的書法在畫面中形成獨特的形式感和視覺效果，同時可以利用書法的表現性，書法藝術的內在美和其包含的意境、情調、風度來詮釋商品的內涵和文化底蘊，就是要突出中國傳統節日文化中團圓、喜慶、吉祥的主題。以上的例子不難看出，在以視覺語言為主導的設計過程中，設計師不僅要注意突出商品的特性、特征，同時更要把握利用中國元素來完成自己的創作作品，使不同的文化背景，不同的欣賞趣味以及可能做出的不同選擇，盡可能的面面俱到，從而創作出更完善的作品，很好的利用傳統的中國元素設計，使中國元素與現代包裝設計合理的融合，這樣既符合國人的審美情趣，同時也展現和弘揚了華夏文明的獨特魅力，加強了企業的文化內涵和品牌精神，詮釋了“只有民族的，才是世界的”設計理念。
2、中國元素與現代包裝設計的融合與發展
現代的包裝設計已成為文化藝術與科學技術結合的產物。在現代包裝設計中巧妙地運用傳統的中國元素作為商品包裝的設計元素，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。在現代包裝設計中體現傳統文化，使之富有傳統的現代主義色彩，在追求創新的同時又不失傳統風格的體現，讓文化的傳承更加富有生命力，使傳統文化更具現代感，以達到中國元素與現代包裝設計理念的真正交融。隨著我國經濟水平的進一步發展，我國的各種商品也會逐步地走出國門走向世界。中國元素，這一取之不盡，用之不竭的創作源泉，為我國正在蓬勃發展的包裝設計行業注入了新的活力與血液，傳承著帶有中國特色的“世界民族文化”。歷史的實踐證明，在商品經濟不斷膨脹的當今社會，古老的藝術是民族的財富，代表中國傳統形象的中國元素內涵豐富、形式多樣，我們只有深入地領悟博大精深的中國文化內涵、精神追求、象征意義、藝術特色及表現形式，充分結合各種設計思潮的基礎上，才能尋找中國傳統元素與現代包裝設計相融合的完美契合點。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國包裝行業走向世界奠定信心，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。
作者：梁春峰單位：河南科技學院高職學院
隨著平面設計要求的不斷提高，三維形態在平面設計中的應用價值也得到廣泛認同。本文通過分析三維形態的基本概念和三維形態在平面設計中的思維方式，并結合基于包裝設計的三維形態在平面設計中的實例分析，證明三維形態在平面設計中的獨特藝術價值，并為平面設計向三維形態拓展提供一定思考和指導。
關鍵詞:
三維形態;平面設計;應用
隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。
1三維形態的概述
1．1三維形態的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。
1．2三維形態的特點
我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。
2三維形態的分類及構造方式
2．1三維形態的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態劃分
三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。
2．2三維形態的構造方式
相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。
3三維形態在平面設計中的思維方式
3．1突破思維定勢
心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。
3．2創意思維方式
人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想。可見，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。
4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析
所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。
4．1包裝設計材料的應用分析
材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。
4．2包裝結構的應用分析
包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。
4．3包裝設計圖形的應用分析
眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。
綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院
參考文獻:
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［2］柴智．平面設計中的視覺空間轉換研究［J］．藝術與設計，2011，(09)．
關鍵詞：色彩;糖果;包裝設計
中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）15-0092-01
1 色彩搭配在糖果包裝中的運用現狀及作用
1.1 色彩搭配在糖果包裝中的運用現狀
在現代生活方式與消費觀念的影響下，糖果的包裝日益豐富。糖果的包裝設計隨之不斷改進和創新，其包裝既需要準確傳達商品信息又需要超前的設計理念引導消費。糖果的包裝應具有趣味性、文化性、功能性和健康性，在色彩搭配上既要符合產品特征也要具有創意。國外的糖果多采用色彩豐富的紙質材料包裝，這一方面是因為他們的民族習慣，同時也反映了五彩繽紛的糖果包裝更能具有吸引力。通過對糖果包裝色彩的分析研究發現，現代的糖果包裝已經突破了傳統的包裝模式，隨著糖果包裝造型的多元化，新包裝材料的產生和印刷工藝的發展，為糖果包裝色彩的發展提供了新的可能。色彩是商品信息傳達和視覺傳達最直觀的因素，是商品與消費者之間的溝通橋梁。運用合適的色彩體現糖果的口味和特色可以滿足消費者的生理及心理需求。
1.2 色彩搭配在糖果包裝中的作用
貨架上琳瑯滿目的糖果讓人目不暇接，也使消費者無從選擇。因為同一類商品有不同的品牌、不同的口味和規格，消費者很難果斷做出判斷，而此時包裝色彩往往能達到先聲奪人的效果并成為消費者選擇商品的重要決定因素。糖果包裝的色彩除了能夠吸引消費者的注意力、激發消費者購買欲望，還能很快的區分產品和口味。此時，糖果的包裝設計中，色彩搭配的作用就十分重要了。我們通常可以通過糖果包裝中不同的色彩搭配來區分糖果的不同口味和品質，因為視覺和味覺存在著一定的心理聯系，不同的色彩象征著不同口味或氣味，包裝采用的色彩會讓人產生不同的聯想，由此可見，糖果外包裝的色彩搭配可以增加視覺美感和味覺感。此外，糖果包裝運用的色彩會產生刺激感、親近感、輕重感和距離感等，可以通過其強化消費者的印象，從而引發消費者的二次購買。
（1）色彩心理在包裝設計中的作用。
在色彩的世界里，不同的色彩會對人的心理產生不同的影響，包裝設計就是運用這種色彩心理傳達不同的信息和品質，使用不同的色彩搭配來反映不同產品的屬性，迎合消費者的心理，從而起到推銷產品的作用。人們面對不同的色彩就會產生不同的心理反應，如不同的色相象征可以使消費者立刻想到相對應的口味，白色如牛奶般香醇、藍色如薄荷清涼，橙色讓人聯想到酸甜的果味、綠色使人聯想到清新的蘋果口味等。
（2）色彩對比在包裝設計中的作用。
通過包裝上色彩的對比可以更加突出產品的視覺形象。適當的對比色搭配可以使畫面艷而不俗，個性突出。有著強烈視覺沖擊力的同時產生和諧的美感，顯示產品的新穎和時尚，贏得消費者。
（3）色調在包裝設計中的作用。
包裝設計要想使產品在遠距離的貨架上達到醒目的視覺效果，就需要色調的配合。根據產品的屬性、用途、結構等選擇相應的色調，實現色與形表現統一，以色助形，形色生輝。如徐福記糖果包裝仿佛籠罩在一片金色之中給人喜慶幸福之感，成為了春節期間人們購買糖果的首選。
2 色彩搭配在糖果包裝設計中的原則
2.1 糖果包裝的色彩與產品的協調
食品外包裝用其自然形象色有利于引導消費者認購。糖果產品主要有品牌的差異、口味的不同、檔次定位的區別、目標消費群的不同。因此在糖果包裝色彩的選擇上注重體現上述方面。比如同樣是巧克力糖果有的采用棕色為主色調體現產品的絲滑，有的則采用金色或者紫色體現其高檔的定位，而M&M巧克力豆采用彩色體現起口味的豐富，旺旺奶糖采用紅色主要是針對青少年為目標消費群。反之，如果碗豆的包裝用灰色，黃油的包裝采用咖啡色，那么消費者一定會心存疑慮，消費者會想是否黃油已經變質了，碗豆可能霉變了，從而影響其消費行為。因此，不同糖果的包裝設計必須與產品定位相協調。
2.2 同類產品包裝色彩的系列化
產品包裝系列化指的是采用統一而又有變化的包裝設計形式對一個品牌下不同品種的產品進行包裝設計，從而形成一個系列，既有多樣性又有整體感。由于產品的種類日益多樣化，包裝的促銷作用也越來越重要，商家們不僅需要不斷創新產品的口味，也非常重視產品包裝的色彩設計。采用系列化包裝會產生較好的陳列效果，色彩整體效果好，沖擊力較強。系列產品以相同的版式具有代表性的圖案來進行組合，色彩就將起到區別的作用。當然，系列化包裝中的色彩不是隨意用的，要針對每個產品的色彩特征加以運用。
2.3 糖果包裝的色調設計
要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內就能注意以致購買它，離不開包裝色彩的整體色調設計。為強化色彩的可見性，設計人員在設計用色時，應注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。
配色需從包裝功能的目的性考慮，包裝引人注目的主要原因之一是包裝有色彩主調。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩，通常商品的形象色和產品的色彩決定著包裝的主色調。醒目、純度高的色彩更容易被消費者發現和記住。設計師在進行包裝設計用色時，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調統一，容易記憶；其次要合理利用輔助色與主色相協調使色彩效果層次清楚，和諧豐富。
3 色彩搭配糖果包裝中的運用策略
關鍵詞：電視頻道； 品牌戰略； 形象； 包裝設計
隨著社會經濟的快速發展進步和人們物質生活水平的提高，人們對精神生活的要求越來越高，而電視頻道作為人們日常生活中的重要節目，在社會市場上的需求越來越大。隨著電視頻道的不斷增加，電視節目的不斷擴充，電視頻道市場的競爭更加的激烈，因而電視頻道的品牌形象包裝設計越來越重要。形象包裝成為包括媒介市場營銷在內的營銷重要手段。良好的形象包裝設計能夠吸引觀眾的眼球，抓住觀眾的心理，樹立良好的電視頻道形象，彰顯獨特的電視頻道風格，取得優秀的收視效益。根據電視媒體發展規律、觀眾收視需求、節目具體內容和頻道特點，采用鮮明的節目包裝形式，對頻道進行整體介紹和宣傳。頻道包裝是電視頻道的品牌標志，而這種標志就像企業識別系統CIS一樣，是經過設計制作而建立的一種完善的頻道形象。頻道包裝的概念是由企業形象識別系統(Corporate Identity)理論發展而來，它實際上就是電視頻道以屏幕為媒介的CI系統。
1 電視頻道品牌戰略意味著什么、及電視頻道形象包裝設計的重要性
電視作為大眾文化消費的一種形態，既有文化意識形態的藝術審美性，又有文化商品的物質消費性。在媒介過剩、信息過剩的時代，品牌概念已經成為決定電視行業生存狀態好壞和生存機會大小的生要決定因素，而真正體現競爭的最終則必然在于品牌的打造，唯有品牌才是根本，而不是節目的復制。品牌是具有長遠的非可模擬和克隆的競爭力。因此電視頻道要想有更好的發展因建立其自身的品牌。而電視品牌是指受眾在消費電視臺或電視頻道提供的節目時，電視臺、電視頻道或者電視節目留在消費者內心的整體印象構成的印記。包括了電視臺的品牌（比如中央電視臺、鳳凰電視臺、上海東方衛視）、電視頻道的品牌（CCTV新聞、湖南衛視、安徽衛視等）和電視欄目或節目品牌（如《焦點訪談》、《非誠勿擾》、《超級女聲》等）。電視頻道品牌是電視品牌的生要組成部分，對于電視品牌的形成具有至關重要的作用。在電視品牌的三級結構中，他處在中間一去，對上可以支撐電視臺品牌，對下可以支撐電視欄目/節目品牌，因而顯得更有操作性。在現代社會上的電視發展迅速，電視頻道、節目、欄目等泛濫的狀況下，電視觀眾所面對的是數十個電視臺和上百個電視頻道的選擇。眾多電視頻道之間存在著非常激烈的競爭。要想在競爭激烈的環境下抓住觀眾的眼球，取得良好的收視效果，必須對電視頻道進行適當的品牌形象包裝設計。運用頻道包裝策略，增強吸引力和競爭力，樹立良好的媒體形象，成為電視媒體的必然方向。通過對頻道的包裝和形象宣傳，可以更加突出電視節目、欄目、及頻道的個性色彩，可以增強受眾對電視節目、頻道的形象認識和判斷能力，增強節目、頻道的市場競爭力。同時，還可以使受眾從中得到一定的審美享受。
2 電視頻道品牌形象設計現狀及問題
電視頻道品牌形象包裝設計是指對電視頻道、節目、欄目甚至是電視臺的整體形象進行一種企業形象識別系統的規范和強化。企業形象識別系統包括理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統。電視頻道的品牌形象包裝設計可以增強觀眾對電視產品的識別能力，突出自己頻道個性特征和特點，確立自己頻道的品牌地位，使電視產品在社會市場營銷活動中處于有利的地位。通過電視品牌形象包裝設計可以使包裝設計的形式和電視頻道融為有機的組成部分，建立良好的頻道品牌，從而提升電視頻道的產品營銷力和經濟效益、社會效益。
2.1 電視頻道品牌形象包裝設計現狀
我國的電視頻道品牌形象包裝設計與國外相比起步比較晚，但發展的速度很快。近些年來，在社會經濟發展速度加快和社會市場競爭激烈的環境下，品牌戰略下的電視頻道形象包裝設計已經成為一股熱潮，席卷全國各個大小電視臺。經過短時期內的快速發展進步，電視頻道品牌形象包裝設計的形式不斷改革創新，形象包裝設計理念也由簡單的美術設計發展到豐富多樣的媒體品牌策劃。現今社會環境下，電視頻道形象包裝設計已經呈現越來越流行的趨勢。從目前的狀況看．我國電視頻道包裝從數量和質量上都初具規模。出現了一批制作精良，有特色的作品，一些個性鮮明的電視頻道脫穎而出。如安徽衛視大刀闊斧地改版包裝．四川衛視的紅色印象席卷電視熒屏，湖南衛視“橙色·芒果”系列包裝等。在頻道品牌意識不斷強化的今天，各個臺的頻道都已自覺地把包裝意識融入到自己的日常版面編排中，頻道形象包裝無疑已是提升電視頻道形象的新的增長點。
2.2 電視頻道品牌形象包裝設計存在的問題
現今的電視頻道品牌形象包裝設計雖然在不斷的進步，但也呈現出一些問題。許多電視頻道的形象包裝設計缺乏準確的品牌定位。電視頻道形象包裝設計的目的是塑造專業的電視頻道品牌形象。但部分電視頻道的形象包裝設計只停留在視覺設計層面，往往不重視對電視頻道品牌的前期調研與規劃，沒有準確的電視頻道品牌定位的情況下就盲目的對電視頻道的進行整體包裝設計，無法塑造電視頻道長期發展的品牌。有些電視頻道的形象包裝設計缺乏新穎與原創性，在形象包裝的創意、表現風格、色彩方面存在著大眾化形式，甚至是非常雷同，沒有自身的特色。國內許多電視臺在形象包裝設計上忽略了原創性的重要性，盲目的模仿一時受歡迎的對象；很多電視媒體制作公司急功近利，自身缺乏創新意識，采用一般的、大眾的形象包裝設計模板進行套用與拷貝。從內容設計上就存在著未能彰顯頻道內涵的諸多問題。主要問題表現在。（1）重特技效果，風格呈現雷同化趨勢：為追求視覺沖擊力，很多頻道的通常做法是不惜成本。運用各種特技，追求表面上的華麗和聲勢，常用一些毫無個性特征的鏡頭，如 “高山”、“大河”，或高樓大廈等。從而喪失了媒體自身的風格，使觀眾難以識別。（2）重表現形式，忽視本地域的人文特色:在頻道包裝的設計過程中，我們往往是把更多的精力投入到表現形式上，如是實拍還是虛實結合．是以藍色調為主還是以黃色調 為主，而對于它的內容．對于內容也應蘊含的人文內涵，沒有投入應有的關注，本土特征不明顯，華麗有余，內蘊不足。（3）重視單個宣傳片的創作，忽視頻道整體的宣傳理念：頻道包裝的對象是頻道內的所有資源，如影視節目、欄目、主持人等。頻道包裝必須要做到系統性和整體性．所有的包裝都應圍繞整體觀念而展開，頻道包裝的重要形式之一就是制作宣傳片，我們卻經常可以看到這樣的情況。品牌不是一時就能塑造的并被大眾歡迎的，需要長期的保持努力、前進，很多電視頻道形象包裝設計缺乏一貫性。品牌形象的一貫性是在時間和空間上對品牌形象的強化始終保持一致的方向。電視頻道品牌形象包裝設計缺乏一貫性的問題在很多國內電視頻道都存在，很多電視頻道在進行形象包裝設計改版時，盲目追求改頭換面，缺乏對品牌形象的一貫性支持。這種簡單“拷貝”過來的包裝單獨看看還不錯，但放在眾多頻道里，馬上就被淹沒了，毫無特色可言。當然，造成這種現象的產生還有一個原因是目前許多頻道定位模糊，大家都是小綜合，沒有突出的個性。頻道的定位和節目風格類似，在一定程度上影響著電視頻道整體包裝的趨同，而這個原因也是構成電視頻道整體包裝的一個最大硬傷。好的頻道包裝應該與頻道的定位特色相符合，也就是說，包裝應該與內容完全融為一體，它就像給頻道定制的一件得體的外衣。以中央電視臺、鳳凰臺為代表的一些頻道確實做得比較成功，但同時我們也看到，在當前頻道包裝中還存在著相當多的問題和誤區，使得一些包裝未能發揮出其應有的作用，未能取得策劃者預期的效果。
3 品牌戰略
隨著社會經濟不斷的發展和經濟市場日趨開放的條件下，人們對自身文化精神享受的需求越來越高，對電視節目的選擇也更挑剔。作為信息產品的生產經營實體，電視產業也正面臨前所未有的競爭壓力。看電視時，拿著遙控器，眾多的電視頻道，無數的電視節目，任觀眾選擇。同樣的琳瑯滿目，同樣的眼花繚亂。觀眾會選擇什么頻道，又會鐘情于哪個節目呢？這時品牌可以幫助受眾作出決定。為什么鎖定CCTV1的《新聞1+1》？為什么那么多少男少女，甚至很多成人觀眾會在2005年之夏那幾個周五是上守候湖南衛視的《超級女聲》？這就是品牌的力量。客觀上說電視媒體已從“觀眾朋友請注意”發展到了“請觀眾朋友注意”的自我營銷時代。因而電視頻道對樹立其自身品牌形象的意識越來越重視。至1998年底，央視最先提出“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”的理念，其中“頻道專業化”被各地方臺作為運營發展的基本路線。這一具有影響深遠的發展戰略在帶來欣欣向榮發展局面的同時，也使其出現了別具特色的現象：千臺一面、欄目同質化現象嚴重。在這種情況下，一個好的頻道品牌形象的定位及樹立就更為重要。
3.1 獨特品牌提升頻道競爭力
優秀、獨特的品牌電視欄目是電視頻道的“骨骼”，最能折射出一個電視頻道的整體風貌。觀眾對電視頻道品牌欄目的認可，就是對電視頻道的認可，才能提高電視頻道的整體競爭能力，長期立足于競爭激烈的社會市場。例如，東南衛視更加重視“節目精品化、欄目品牌化”。彰顯東南衛視“海峽”品牌的欄目——<海峽新干線>、《海峽論壇》已經成為東南衛視的“品牌”欄目，使得東南衛視的競爭力有所提高，收獲好的效果。
3.2 獨特的品牌彰顯頻道的個性
正像個性化的品牌產品可以樹立競爭優勢一樣， 電視頻道也需要靠個性化的包裝來吸引受眾的注意力，從而贏得受眾，取得競爭力。一方面要對節目在電視頻道進行良好的形象包裝設計，塑造優秀獨特的品牌形象，充分利用自身的優勢資源，提出獨特的、少見的品牌定位。結合自身實際確定自身的獨特品牌、受到多數大眾人群喜愛的電視頻道是找準了品牌定位，才能成為獲得經濟效益與社會效益的贏家。例如中國娛樂電視節目的領軍者——湖南衛視，湖南衛視主打娛樂品牌，將自身的品牌定位在”娛樂頻道”，提出“快樂中國”的獨特個性口號，成為中國電視頻道最耀眼的明星娛樂電視王牌，受到大多數人群的喜愛，收視率一直保持在國內的前線。為打造頻道品牌，頻道包裝必須要突出它的個性，突出其獨家媒介理念，盡量避免頻道與頻道之間的類同，以免在五光十色的電視海洋中淹沒自己。美國國家地理頻道宣傳片的基本標識為小黃框，它以單純、鮮明的形式和顏色首先給人眼前一亮的感覺，其次以不變應萬變，所有的小宣傳片和片花隔斷通過不同的演繹最終都落在小黃框上，這已經成為他們自己的獨家王牌， 只要看到小黃框就知道它是地理頻道。在頻道包裝中，地方臺或專業頻道可以根據不同的地理位置、不同的文化背景和民族風格來包裝自己的頻道。
3.3 品牌形象包裝設計塑造品牌專業形象
一個電視頻道要想在眾多頻道中被觀眾認可、喜歡，必須要進行專業化的電視頻道形象包裝設計，打造出能夠彰顯個性和特色的專業電視頻道形象，樹立自身的專業品牌威信。電視頻道專業的形象包裝設計對于突出電視頻道整體獨特形象，使電視頻道品牌深入人心起著關鍵性的作用。每個電視頻道都應該根據自身的特色進行改變與創新，打造自身專業的品牌形象包裝設計。
4 品牌戰略下如何進行形象包裝設計
目前，電視頻道的競爭也是電視頻道的形象競爭，這其中形象包裝起了至關重要的作用。起源于美國的CIS(企業形象識別系統)為電視媒體的包裝提供了新的理論框架和運作模式。是頻道品牌個性的體現，決定著頻道的外觀、風格以及觀眾對電視節目的期待。整體包裝的構成主要是由創意設計和媒體兩部分構成的，創意主要解決“表達什么、如何表達”的問題。媒體主要解決對誰說、在哪里說、通過什么渠道說等問題。與“表達什么”比起來，“如何表達”在電視頻道整體包裝中就占有更關鍵性的位置，電視頻道整體包裝的工作基本就是天天圍繞著“怎么表達”而展開的，在實際操作當中最容易出現的問題也通常發生在“怎么表達”這個環節上了。
4.1 從頻道包裝設計的角度來說，他又大致可分為理念識別系統、視覺識別系統和行為識別系統
4.1.1 理念識別系統
理念識別系統，指頻道的經營理念。有時這種理念被濃縮在一句頻道宣傳語里，如CCTV一3的“心有多大，舞臺就有多大”、湖南衛視的“快樂中國”、旅游衛視的“身未動，心已遠”等。一個頻道的理念識別系統的確立是經過科學的市場調研、觀眾分析和自我定位完成的，它體現出 頻道經營的長期戰略思想。他是由一種代表頻道形象、體現頻道理念的包裝系統與具體欄目組合而成的統一體。例如鳳凰衛視、湖南衛視等在頻道形象標識設計和大型策劃活動中無一不體現著頻道的理念。
4.1.2 行為識別系統
行為識別系統是工作策略，主要分為：聲音、節目編排和營銷活動，是在理念識別系統的指導下，在具體實施的過程中的一整套識別系統。包裝創作要緊密結合宣傳推廣主體的特性。包裝是手段，是形式，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對象。從策劃、創作、拍攝到制作各環節都遵循CIS的總體原則，選擇最佳切入點和最佳表現方式。這些活動表現是頻道向觀眾展示其觀念和實力的途徑，鳳凰衛視也曾組織過：“飛越黃河”、“干禧之旅”、中央臺“重走玄奘之路”等富有創意有轟動效應的大型活動。
4.1.3 視覺識別系統
頻道視覺包裝是頻道理念的具體化和視覺化，是頻道的外部特征的直接體現。它把一系列互為映襯的視聽元素組合為體現該頻道風格和特色的視聽符號。視覺識別系統是外在的表現形式，作為電視媒體，視覺識別元素主要包括：①頻道標識(臺標)。②頻道形象宣傳片。③ 主持人或出鏡記者的形象包裝。④頻道標識語。即頻道的廣告口號。⑤頻道呼號。⑥頻道導視識別。⑦標識音樂等。
4.2 頻道整體包裝是為宣傳頻道形象，傳達頻道宗旨、理念而制作的系列片，而重點欄目包裝片是對單個重點欄目進行宣傳推介，那么在電視包裝的創意制作過程中．應遵循幾個方面的原則
4.2.1 內容、定位決定包裝形式
電視包裝應根據頻道、節目的內容和定位創意、設計包裝，使內容與形式高度統一，以特定的包裝強化宣傳，升華主題，這是打造精品頻道、欄目不可缺少的環節。例如央視一套是新聞綜合頻道，它的主打欄目是貫穿全天的各檔直播欄目板塊。主要選用的是藍色為主色調．藍色有冷靜、大氣、客觀、莊重的氣質，加上與地球、山河、長城等視覺元素的融合而制作成的包裝片，既反映了它是新聞為主的頻道特質，也體現了其作為國家大臺的主流頻道風范。
4.2.2 注重整體性原則
（1）遵循頻道理念，做好整體策劃。加強規范性、統一性：品牌戰略下的電視頻道形象包裝設計一定要遵循將電視欄目、電視頻道形象包裝設計的規范性與統一性，否則會給觀眾一種雜亂無章，混亂不清的感覺。加強電視頻道的規范化要采用科學的形象包裝設計，規范電視頻道的標準呼號；而加強電視頻道的統一性則是統一電視頻道各個方面的形象包裝設計，統一電視頻道中各個節目、欄目的包裝要素，統一字幕系統，淡化欄目的個性而突出電視頻道的整體感，使頻道統一整齊，加大吸引力。作為品牌的頻道包裝，首先應強調它的統一性、規范化。統一性和規范化是指頻道形象的定位和其表現形式呈現風格的一致性，以及制作上的精細規范，它不是制作人員隨心所欲的個人行為，必須遵循頻道理念、頻道定位、頻道風格。用整體的頻道理念去統領欄目理念，使得頻道中各個節目、欄目的包裝要素從聲音、形象、色彩、字幕字體、話筒標識都應該相對統一。都能夠被一眼識別出來，現在很多臺已開始懂得大量使用統一的標識LOGO來進行整個編排串插。頻道標志是電視頻道象征自身特征的標志，可以使電視頻道在觀眾眼中的印象明顯化，傳達電視頻道的信息，令觀眾更加容易對電視頻道的印象深刻。例如人們一看到某頻道的標志，就能聯想到此電視頻道的節目特色、節目風格、對觀眾的服務等。電視頻道的標志關系著觀眾的認知程度與接受程度，不能隨意改動。而電視頻道標識語是指電視頻道的廣告口號、宣傳口號，將電視媒介的信念、宗旨、特色、功能等多種要素融為一體，以廣告口號固定下來。獨特創意的口號，更加可以凸現電視頻道的形象，展示電視頻道的無限風采。簡單明確、瑯瑯上口又彰顯自身特色的電視頻道標識語能提高頻道的形象，更容易受到觀眾的認可。例如鳳凰衛視中文臺的圓形的鳳凰圖案， 既表示東方與西方的融匯，又蘊涵傳統與現代的整合，獨特的鳳凰LOGO每天都以非常頻繁的速度在電視屏幕上演繹，包括與其相應的音樂和配音，還有導視版、宇幕條、導視配音、暖色調等都極為和諧、統一，而且保持長期不變，這樣在受眾心目中就形成了定式，也就印象深刻地記住了這個標識。
（2）注重生活化與形象化：電視頻道的欄目內容應多加注重生活化與形象化，人們往往對與自身生活有聯系的事物較為注意和感興趣。電視頻道的生活化形象化可以拉進觀眾與電視頻道的距離，使觀眾與自身實際生活與電視頻道的內容加以結合，融入到電視頻道中。電視頻道的形象化可以快速的與觀眾溝通形象的生活體驗，使觀眾產生具體、明確、直接的聯想。因此，在進行電視頻道形象包裝設計時應更加注重把握生活化與形象化，以便觀眾更容易接受電視頻道。以人為本，打造頻道品牌。電視的人文化包裝，是連結受眾與媒體的橋曩界的頻道形象宣傳片，有效地實現了頻道與受眾間的溝通。中央電視臺曾播過的《知識改變命運》系列宣傳片，到現在在播出的《從心溝通》宣傳片中的真實人物，坦誠地將他們的奮斗經驗和感人事跡， 通過真實的語言展現給廣大受眾，用人性化的包裝拉近了與受眾的距離，提升了頻道的整體形象。電視品牌形象由人與節目共同組成，加強對主持人等電視人的宣傳是媒體營銷的重要策略。鳳凰衛視、湖南衛視打造主持人模式更接近于明星制，從吳小莉到竇文濤，從許戈輝到陳魯豫。汪涵到何炅、李湘到謝娜等成為的頻道代言性主持明星。
（3）塑造良好的媒介精神：精神文化是一個品牌的重要人文基礎，是塑造良好的電視頻道形象，應培育具有獨特性的電視頻道媒介精神。例如，鳳凰衛視以“不斷創新，超越自己”和“高品位、時代感、震撼性、感染力，是鳳凰衛視追求的目標”為信念，將其作為鳳凰衛視的精神文化支柱，大力發揚其文化精神。電視頻道的理念是電視頻道的立業之本，是電視頻道精神文化形象塑造的核心，是電視頻道形象包裝設計的指南。應切實打造電視頻道的獨特媒介精神，并對其進行良好的宣傳，使其立足于社會市場中，得到更多觀眾的認同。
（4）講究編排技巧，樹立大包裝概念：頻道包裝不是針對單個節目片頭、片尾的包裝，也不是單個形象片、臺標演繹的制作、播出，它還包括對整體節目編排的策劃。節目編排時可根據不同的受眾群體收視習慣安排欄目和欄目之間的包裝片，包裝片播 出要形成體系，節目的布局、長短、頻率、前后關聯等問題都要規范化。還要規范廣告的長度，注意廣告之間、廣告與節目之間、廣告與受眾之間的銜接。此外，頻道包裝不應僅僅局限在電視屏幕上，還應走出去宣傳自己，如鳳凰衛視舉辦過的《千禧之旅》、《尋找失去的家園》、《兩極之旅》等大型活動都成功地提升并推廣了鳳凰衛視的品牌。所以說，頻道包裝片的制作、播出、節目編排、采編行為、經營行為等工作都是包裝工作，也就是廣義上的大包裝概念。（5）培養長遠品牌，穩中求變。樹立一個品牌不容易，扔掉卻很容易：因此在創新的同時也不能忽視受眾的習慣性收視。作為頻道標識，應該肩負為受眾收視導航、培養長遠品牌的重任，所以頻道包裝變化的過程應該是漸變的過程，是在不失原設計模式基礎上所做的更現代、更醒目、更個性的變化。當年鳳凰衛視每天以極高的頻率力推整體頻道包裝，這種風格已成為這個頻道最明顯的標識，他們也經常有一些變化，但是在總體風格的基礎上，既現代又不失頻道統一性的變化。不提倡頻道包裝在短時間之內發生很大的變化。
5 電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計發展趨勢
5.1 規范化
隨著現代社會的快速發展，當今的電視頻道形象包裝設計越來越向規范化發展進步，既可以增強電視頻道品牌的形成，又可以突出專業化電視頻道的個性。現下的電視頻道越來越多注重形象包裝設計的科學規范設計與制作，越來越多的電視臺對電視頻道進行形象包裝設計時都開始注意到要遵循規范統一的原則，嚴格把握電視頻道風格的規范性和整體統一性。電視頻道規范統一的形象包裝設計要求電視頻道中的各個欄目、節目的形象包裝設計從聲音、圖像、色彩等哥哥方面都變得規范、統一。電視節目的片頭、片尾以及片中的字幕都要與電視頻道和電視臺的形象保持一致，整體的臺標必須一致。
5.2 人文化
一個電視頻道的人文精神建設是影響其發展方向及發展路程的巨大影響因素。電視頻道的經營者給電視頻道的品牌注入人文化內容，可以使電視頻道品牌具有更深層次的精神內涵。現在有越來越多的電視頻道形象包裝設計加入文化因素，增加了新的光與影、形與聲的電視欄目的傳遞的活力。電視頻道需要更加強烈的人文化，電視頻道的形象包裝設計要深入分析本頻道所處的環境因素，充分有效的加入人文的元素，提高精神文化的層面，制作出具有高水準的具有文化內涵的電視頻道形象品牌。
5.3 個性化
在電視頻道的形象包裝設計中，要得到成功就必須突出電視頻道整體的個性化的風格。要成為不同的個性化風格的電視包裝設計形象，必須掌握在不同的地域，不同的文化背景下形成具有自身地區特色的氣質，形成具有差異的個性化風格。因此，更多的電視頻道形象包裝設計將結合自身地區的特色，創作出適合本地域文化的個性化的整體電視頻道形象包裝設計。
5.4 簡約化
隨著現代社會的快速發展進步，大多數人對于較為簡約化的事物較為中意，電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計也越來越邁向簡約化。對于任何事物，人們都是比較喜歡主題元素較為突出，復雜繁瑣的非主題元素不但不會起到良好的作用，甚至還有可能會阻礙事物的發展進步，令人產生厭煩的感覺。現在的電視形象包裝設計的圖形越來越簡單，時尚簡單元素越來越多的進入人們的視線，電視頻道的形象包裝設計越來越向簡約化發展，強調現代化的簡約創意，給觀眾帶來不一樣的視覺效果，更加吸引觀眾的視線。
5.5 時尚化
電視頻道的形象包裝設計越來越隨著社會的發展而發展，社會的進步而進步。電視頻道的形象包裝設計要隨著社會流行元素的改變而改變，隨著電視臺定位等元素的變化而變化，及時的把握住時尚元素的變化動態與趨勢，不斷的進行改革與創新，在電視頻道形象包裝設計中注入新現代的流行時尚元素，使電視頻道包裝設計形象更加的流行、時尚，富有現代感，追趕著社會時代的潮流，體現出電視頻道品牌的時尚個性。
5.6 多元化
現代電視頻道的形象包裝設計越來越多元化，從單色背景向復色背景發展，從簡單紋理背景向動態紋理發展，從平面制作向立體三維發展。電視頻道的設計排版越來越形成網頁化，觀眾可以如同網絡媒體中的網頁上一樣在電視屏幕上自行選擇；屏幕文字的應用更多樣化，充分發揮其藝術可視化的效果；信息的圖像化趨勢，通過計算機繪圖，三維動畫場景模擬等，實現電視頻道新聞信息的快速傳遞。
6 結語
電視頻道品牌戰略的目的是打造電視媒體的核心競爭力，在競爭激烈的現代社會市場中長期發展進步，處于優勢地位，獲得更好的經濟效益與社會效益。電視頻道在品牌戰略下的形象包裝設計應不斷革新、進步，以便于更好的在社會中發展進步。
參考文獻
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CI手冊不僅決定了企業今后的識別形象，而且是實際作業時設計表現水準的關鍵。
CI手冊是將所有設計開發的項目，根據其使用功能、媒體需要，制定出相應的使用規定和方法。編制CI手冊的目的在于將企業信息的每個設計要素，以簡明正確的圖例和說明統一規范，作為實際操作、應用時必須遵守的準則。
CI手冊的編制形式一般有以下幾種：
（1）綜合編制的方法。將基本設計系統和應用設計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補，國內外不少企業采用這種方法。
（2）基本設計系統和應用設計系統分開編制的方法。依照基本設計系統和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。
（3）應用項目分冊編制的方法。按不同種類、不同內容的應用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯合企業使用。
CI手冊的發行，原則上應作為企業的規章或條例進行頒發，由CI委員會根據手冊的項目和企業相關的管理部門發放。CI手冊的內容屬于企業的秘密，是不能隨意泄露出去的，特別是與企業經營戰略有關的內容。
CI手冊應廣泛推介和宣傳，而不應當作商業秘密鎖在保險箱里，因為CI手冊本身就是塑造企業形象的元素。我國許多企業部存在一種錯誤的觀念，認為花了幾十萬制作的CI手冊是無價之寶，從不輕易示人，更不作與手冊內容有關的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲。
VI手冊的編制內容，是由總體的CI項目規劃所決定的。為了便于設計者學習和參考，讓我們將手冊的內容做一概要性的說明。
CI手冊的編制內容
序論 第一章 基本要素系統
企業須導的題詞或前言
關于CI手冊的說明
CI設計的目的
CJ標志（陰、陽）
標準體（簡、繁體、中、英文）
企業標準包（企業色）
輔助標準色（部門色）
指定書體（中、英文） 第二章 組合系統
基本要素的組合形式
橫向組合、縱向組合、特殊組合
制作圖（九宮格法）
制作圖（比例法）
色彩基準（單色）
色彩基準（二色以上）
禁例 第三章 事務用品
序言
信紙（中文、英文），信封（普通、航空）
專用信紙，專用信封（中文、英文），名片（中文、英文、社交用，業務用），開窗式信封（根據業務需要），通訊錄，辦公用品等，旗幟、證章、證件、標牌 第四章 業務用品
序言
一般設計的原則基準
表格系統的基本構成
各種發票、單據的構成
對外用單據的構成 第五章 廣告
序言
基本要素的用法
廣告設計系統（印刷物）
廣告設計系統（電視）
廣告設計系統（路牌、燈箱類）
廣告設計系統（銷售用、POP）
組合系統的運用方法
色彩系統的處理方法
制作系統的基本方法 第六章 商品
序言
名牌商品的原則
與商品有關的基本形
商品和包裝設計的基本要素 第七章 導示系統
序言
主要設施的統一形象（中文、英文）
導示系統（標準標板與方向的指示特征）
安裝的基本原則與標準
特殊指示系統 第八章 禮品
序言
禮品、包裝制作的規范
基本形的設計
禮品管理條例 第九章 服裝
序言
服裝統一的基本原則
服裝管理的基本準則
設計例 第十章 車輛
序言
車輛統一的基本原則
設計例
......
（根據企業的不同需要可以增加若干章節） 第十一章 一般準則
序言
工作人員行動規范的準則 第十二章 技術性補充說明
技術性補充說明的目的與要求
色彩管理
管理用色標
標志的做版稿（按比例由小到大）
標準體的做版稿（按比例由小到大）
關鍵詞 手繪表現 攝影技術 視覺傳達設計
中圖分類號：TP391. 41 文獻標識碼：A
視覺傳達設計是一個信息傳輸的過程，屬于一種有目的的設計。設計者根據所需要的目標，對相關信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，在設計的內容中，準確將信息傳達給接收者。但隨著經濟科技的快速發展，許多先進技術的推廣與運用，傳統的設計方法已經難以滿足人們的需求，一些新穎的技術則逐漸推廣開來，其中，手繪表現與攝影技術在視覺傳達設計中的應用受到廣泛關注。
1視覺傳達設計的基本內容
在高校中，將視覺傳達設計的課程分為設計基礎、品牌設計、廣告設計、包裝設計、編排設計等，這些課程都具有一個共性，即通過設計作品來對信息進行包裝和表達。在視覺傳達設計中有三大要素――文字、插圖以及標志，決定著視覺傳達設計的主要功能。通過視覺傳達設計中三大要素的作用，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一個接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的效果。通常情況下，視覺傳達設計分為三種：
（1）通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計。這一類別中主要的設計內容有印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計等；
（2）以印刷物位媒介的平面設計。視覺傳達設計并不是設計者隨意進行構思、設計的，有專家預測，視覺傳達設計在未來的發展中，還具有科學、嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨向；
（3）為現代商業服務的設計。這一類別的設計主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等方面，由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的。
2手繪表現在視覺傳達設計中的應用
手繪是應用于各個行業手工繪制圖案的技術手法，設計類手繪主要是前期構思設計方案的研究型手繪和設計成果部分的表現型手繪，前期部分被稱為草圖，成果部分被稱為表現圖或者效果圖。手繪表現的應用范圍十分廣泛，在視覺傳達設計中的占有特殊的地位。手繪表現的藝術特點和優勢決定了在表達設計中的地位和作用，其表現技巧和方法帶有純然的藝術氣質，在設計理性與藝術自由之間對藝術美的表現成為設計師追求永恒而高尚的目標。將手繪表現應用在視覺傳達設計中，主要體現在三個方面：
（1）整體性：視覺傳達設計中，手繪表現能夠將設計的作品顯得更加具有人性化特點，并且對于藝術感的傳達也更加到位，手繪表現能夠將設計者的想法準確的展現出來，不論是時間、空間的展現，整體的表現也能夠更加靈動活潑，比傳統的設計方式更加具有設計感。然后，有了基本的設計感后，在融入設計者要傳達的信息、感情時，能夠化為一個整體，整個設計的作品不再呆板，感情與信息的傳達一氣呵成，準確到位。
（2）趣味性：手繪表現的方式往往更加生動活潑，設計者在整個設計的過程中，能夠通過靈感啟發、個人習慣等來設計構圖，通過獨特的設計風格來創造全新的設計內容，在視覺傳達設計的整個產品中，要注意表現出設計的主次分明、比例恰當，并將設計的重點準確傳達給觀賞者。傳統的表現方式難免會讓觀眾審美疲勞，影響傳達的效果，而手繪表現則標新立異，更加抓緊觀眾的目光，充滿趣味。
（3）便捷性：視覺傳達設計的完成，不僅要設計者有精湛的設計技巧，更重要的是設計的靈感，這往往是可遇而不可求的。手繪表現能夠幫助設計者快速通過手繪當時記錄下靈感來襲的點滴，快速通過手繪表現來對設計內容進行基本的構思，后期再進行潤色即可，很大程度上實現了視覺傳達設計的便捷性，并且也更加適應快節奏的現代社會。
3攝影技術在視覺傳達設計中的應用
攝影技術的應用也十分廣泛，從概念上來分析，攝影技術是指通過拍攝獲得現實景物復制品的技術。攝影技術應用在視覺傳達設計中，其主要作用體現在：
（1）設計作品更具有生命力。對于視覺傳達設計的作品來說，有了攝影技術來對設計作品進行三維立體的構建，創造出具有生命力的角色、作品，更加打動人心；
（2）設計作品更具有故事情感。許多視覺傳達設計師在通過日常的攝影來尋找設計點，通過以小見大的方式來傳達作品信息，起到畫龍點睛的效果，更加準確到位表現出設計者的匠心獨運；
（3）為角色造型創造生存空間。在視覺傳達設計中，如果涉及到有角色造型等的設計，往往需要有攝影技術來對角色造型的生存空間加以完善，并從靜態轉變為動態，創建一個全新的設計平臺。
參考文獻
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關鍵詞：視覺元素；平面設計；文字；色彩
成功的平面設計會最大限度地刺激消費者的感官，文字、圖像、色彩在形式美法則中的體現尤為重要，它們都是平面設計的基本要素。形形的招貼、海報等平面設計的廣告隨處可見。要使平面設計別具一格，具有奪人眼球的設計風格，對視覺元素應用進行探討就非常有必要。
一、平面設計及視覺元素的內涵
平面設計是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。
平面設計中的視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則，即：節奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則，多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產生更強的視覺效果。在設計中基本元素相當于作品的構件，每一個元素都要有傳遞和加強傳遞信息的目的。真正優秀的設計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發去考慮。本文主要探討文字和色彩兩種視覺元素在平面設計中的應用。
二、文字在平面設計中的運用
文字是平面設計構成中的主要元素之一，文字是中國文化的結晶，它在平面設計領域運用范圍最為廣泛，是設計者必不可少的構成元素。
1. 文字在封面中的設計。
封面是一本書的包裝，是讀者對書的第一印象，書名的設計不僅要考慮文字形態，而且要準確反映書籍的內容和吸引讀者視線，文字的字體、粗細、疏密、大小、空間排列方式都會給讀者帶來不同的視覺感受。因此，設計時要充分了解原著的內容實質，讀者群體的特點，在文字的形態特征與組合中進行探求。
從總體特征來看，少兒類的圖書；文字應選擇活潑、可愛、并帶有趣味性線條進行設計。時尚類的圖書：可以選擇充滿活力、時尚亮麗、夸張具有個性的文字。哲學類的圖書：文字形態要側重理智，簡潔，莊重。學術類的圖書：文字要注重端莊、嚴謹。封面設計將文字趣味化、圖形化、夸張化、構成化，給讀者耳目一新的感受。
2. 文字在LOGO中的設計應用。
文字LOGO的設計是一種特殊的設計，它是運用特定風格設計形成的一個獨立與完整的圖形，并且要充分體現圖形創意的魅力。漢字有時筆畫較多，結構復雜，難以適合圖形設計，因此，在LOGO設計中，設計師運用筆畫減省，局部影繪，形象轉換等多種方法，以達到反映主題，強化記憶，傳遞信息的目的。
3. 文字在包裝上的設計。
現在生活節奏加快，包裝在現實生活中無處不在，各式各樣合理美感的包裝設計，強化了商品的品牌意識，提高消費者對商品的購買欲。包裝上文字設計是傳遞商品信息，提升企業品牌形象的重要內容。因此商品包裝上文字設計時要具有可識性，可讀性，要體現商品的格調和品位。包裝設計要明快、醒目、力求達到強烈的視覺傳達，在同類商品中能脫穎而出。
4. 文字在海報上的設計。
文字在海報設計編排要根據構圖形式的需要，設計成點、線、面等不同的形態，加強畫面效果，通達對文字的意象、形聲、形象轉化，達到字體設計的表現力，增強視覺沖擊力和感染力，加深對廣告宣傳品的印象，使主題意念更加直覺、明確。幫助人們理解海報上的主題內容。如：靳埭強的互動招貼，畫面簡潔、主題鮮明，具有強烈的藝術感染力。
三、色彩在平面設計中的應用
無論是彩色還是無彩色，都有自己的涵義特征，每一種色相當它的純度和明度發生變化，或者處于不同的顏色搭配關系時，顏色的象征也就隨之變了。色彩在平面設計中的應用，就是來體現和表達設計者的設計理念和心理意圖。翻開任何一本有關色彩設計的書，都有談到一些運用色彩的基本技巧，像是注意冷暖色的對比、色彩分布的平衡、顏色的統一和諧等但是通常人們會忽略色彩和創作理念的聯系。有時候，一副好的設計作品感染我們，是因為他所體現的意圖使我們產生了思想和情感上的共鳴。而通常有些作品，色彩很顯眼，但是我們絲毫體會不到它要表達什么。還有些作品標新立異，很張揚大膽，但是我們所看到的就只是色彩空洞的堆砌。這樣對于色彩的運用就是失敗的。好的平面設計作品對于色彩的運用是來真正體現創作意念，把創作意念融入色彩設計中，整個設計才有靈魂，那些顏色才能變得鮮活，才能向觀眾傳情達意。
在平面設計中，我們應該有效的利用色彩來引起人們的關注，形成視覺沖擊。譬如，麥當勞將鮮亮的明黃色“M”巧妙的大紅色的底色相搭配，在七彩絢爛的城市風景中，使顧客能一眼就看到他的位置所在。
利用色彩來真實的反映產品的主題，并增強記憶。比如，人們傳統觀念中的咖啡豆都是棕褐色，所以很多咖啡產品包裝都是用棕褐色來反映產品主題，如果把它的咖啡包裝換成綠色，顧客反而會覺得很難接受。
利用色彩來引發人們的聯想和經驗，使某種色彩成為特別的暗示。如人們看到黃黑相間的圖案，會想到交通符號中會用黑黃條紋來提醒大家警錫發生意外，這時人們就會產生恐懼感并能提高警錫性。在平面設計中，我們就可以很好的利用這種感覺來進行主題的表達。
赤橙黃綠青藍紫，這些顏色不斷組合變化，又衍生出新的顏色，設計師可以利用色彩象征的心理關系，更好的表達主題。優秀設計師通常可以借由對色彩的熟練掌握和運用來激發人的心理聯想，使人產生共鳴，從而達到自己的設計理念和意圖。
參考文獻：
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本文首先對光效藝術和視覺傳達設計的概念進行了相關論述。然后，針對視覺傳達設計所涉及的領域，重點對光效藝術在視覺傳達設計中的電影領域、動畫領域、標志設計和字體設計做了詳細論述，最后探討并總結了光效藝術在視覺傳達設計中的運用特點。
關鍵詞：
光效藝術；視覺傳達設計；運用特點
被稱為“歐普藝術”、“視幻藝術”的光效藝術，它對工藝美術的銀幕設計、建筑設計、平面設計、服裝設計等都產生了較大的影響。有研究認為，光效藝術具有以下特點：幾何的流動感、運動的韻律美、黑白的錯視美、色彩的顫動感和空間的視錯感。視覺傳達設計則以圖形、色彩、文字等視覺的基礎要素，并且運用視覺元素進行平面設計，也可結合多媒體技術，實現技術和視覺設計的交叉融通。視覺傳達設計的相關領域涉及廣泛，本文重點對光效藝術在視覺傳達設計中的電影領域、動畫領域、標志設計和字體設計作相關論述。
一、相關概念
1、光效藝術光效藝術起初流行于20世紀60年代中期的歐洲和美國，它又被稱為“歐普藝術”、“視幻藝術”。顧名思義，它采用幾何形狀制造出各種光色效果、通過設置明暗各異的背景，且搭配不同的色彩、通過產生運動的幻覺，以及強化繪畫效果，從而實現抽象派藝術的表達效果。總體而言，光效藝術就是利用光學原理，通過利用顏色轉移時所顯現出來的各種波形變化，或者憑借制圖儀繪制出細膩的線條，再結合人工處理過的光色變異，最終給觀眾形成視覺差錯的“光效幻象”。一般而言，光效藝術作品中的形象大多數是遠離現實世界中所存在的自然現象，它純粹是感情化的色彩或符號形象化的圖式。正因為如此，光效藝術所帶來的設計作品經常不被大眾所理解和接受。
2、視覺傳達設計視覺傳達設計是為傳播特定事物通過可視化的展現形式而形成的設計學科，它根據所設定的設計目標，首先通過對信息進行的深入分析、然后歸納，最后通過文字、色彩、造型等基本要素進行設計創作，并將可視化信息傳達給大眾的過程。所以，它主要是以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩等二度空間的影像來進行展現。然而，伴隨著設計的研究領域逐漸擴大，電子數字技術已經滲透到視覺傳達設計的各個層面，多媒體技術手段對藝術設計的影響也愈加深遠。視覺傳達設計的相關領域包括廣告設計、企業形象設計、包裝設計、字體設計、標志設計、動畫設計、形象設計等。
二、光效藝術在視覺傳達設計的運用
1、電影領域電影是科學技術發展的產物，電影的發展與科學技術的發展是密切相關的。例如:《斯巴達300勇士》這樣極富風格化的光效處理在傳統電影中很難完成。“數字特效”屬于科學技術范疇，而“光的藝術”屬于藝術范疇。并且，數字技術不僅精確的表達了創作者的藝術期望，而且拓展了電影光效的豐富程度。光效藝術在電影領域的應用逐漸增多。2001年攝制完成的《指環王》、《世界因愛而生》等電影，借用光效所營造出的奇觀效應和視覺效果、光和色的復現過程都表現的淋漓盡致。源自漫畫的《罪惡都市》，其風格上將光影處理成帶有漫畫的黑白漫畫格調，從而成功營造了一個非現實的暴力漫畫的世界，讓觀者及體驗到逼真感，以及視覺。光效藝術在的電影領域的價值是不容忽視的，因為它所具有的可控性優勢和隨意性等優勢，極大豐富了電影藝術創作的藝術形式和風格，推動了電影以寫實性為特點的創作力度，并且拓展了在寫實創作領域的藝術表達自由空間。
2、動畫領域隨著技術的不斷發展，光效藝術已經開始融入動畫的制作中，因為在動畫中引入光效藝術不僅可以詮釋影片的意境、增強影片感染力,還能給觀眾帶來視覺享受。李亢亢通過研究認為，動畫光效比膠片傳遞出的視覺感受和審美都有所超越，并且采用光效藝術渲染出來的光感總是呈現細膩唯美的狀態。總而言之，光效藝術可以使不同物體的層次和質感也更加豐富。利用光效藝術，則可以模擬現實光效，讓觀眾更加真實的去地理解片中內容并吸引觀眾的注意。比如：《長發公主》中，男主人公尤金在和官馬爭搶包裹時，人與馬在爭搶過程中總有一束光效把他們照亮，其作用是為了使觀眾更容易看清細節部分，引起觀眾的注意。動畫光效既可以創造陰森恐怖的感受，也可以成就絢爛奪目的光輝，用光方面的技巧隨著技術的發展也在不斷開拓，手法運用也更加廣泛，例如：在《鬼媽媽》一片中，就是利用陰森恐怖的光效，而在《吉諾密歐與朱麗葉》兩人因為搶奪一枝花的劇幕中，心形月光以及波光粼粼的湖水，美麗浪漫的感覺油然而生。
3、標志設計領域隨著科學技術的不斷發展，標志設計逐漸向動態化視覺形式方向發展，該發展方向為標志設計提供了更大的自由空間。當然，企業為了更好地發展、品牌意識得到增強、促使標志設計向新的形式發展。因此，運用光效藝術體現標志設計的手法轉變成具有時間連續性的動態形式。運動，是最容易引起視覺強烈注意的現象。光效藝術家利用線條的重復、交錯排列，以及幾何形狀的周期性組合等，制造運動的幻覺。例如：1972年第二十屆奧運會以“宇宙與光線”為主題的標志，采用不同螺旋線分割正圓形，從而創造一種無窮的視幻覺感；1984年第二十三屆奧運會的標志，星條旗設計出五顆重疊的星，并以十三條橫虛線分割構成，使之呈現強烈的運動感。建立于抽象派和波普藝術反叛基礎之上的光效藝術，拓展了藝術設計的表現空間，它使標志設計摒棄了傳統的靜態的藝術風格，創造了一種產生眩目流動的動感效果設計形式。
4、字體設計領域從視覺角度上講，文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行的藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感內涵。文字設計分類：平面文字設計、立體文字設計、動態文字設計。字體設計隨著人類文明的發展而逐步豐富成熟的。字體設計是人類商業活動的必然需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地進化著，并被廣泛應用于社會生活的各個方面。光效藝術和字體的樣式、行距、字間距、以及顏色一樣都是必須要考慮到的因素。光效藝術設計可以運用在平面文字設計、立體文字設計和動態文字設計中。通過查閱相關資料，發現可借助photoshop，以及光效字體在線制作平臺進行平面文字設計、立體文字設計和動態文字設計。當然，也可借助LED建筑照明來設計動態發光字體。毋庸置疑，在廣告設計、包裝設計和形象設計中，都需要利用樣式多變，突出主題的光效藝術來增加設計質感。
5、展示設計領域展示設計是一個比較寬泛的概念，比如：博物館、商店、大型博覽會等的展示都屬于這一范疇。通過光效設計對展品進行藝術化的表現，不但增加展示空間的藝術感染力，而且還提高了展示的審美價值。隨著社會經濟文化的發展，這一領域目前都處于高速發展的狀態。一般通過塑造光的形態、顏色、光和影的關系及光的主調來凸顯展示領域的設計風格。通過燈具的結構設計、發光體的造型變化、添加各種附件等手段，產生性質的光，傳遞各自的展示情感，從而打動不同的參觀者。在泉州博物館中，利用展品的色彩塑造對展示光效設計起到了十分重要的作用。
三、總結
視覺傳達設計是為傳播特定事物通過可視化的展現形式而形成的設計學科，它根據所設定的設計目標，通過文字、色彩、造型等基本要素進行設計創作，并將可視化信息傳達給大眾。然而，光效藝術打破了傳統的純繪畫藝術和裝飾圖案藝術之間的界限，它對工藝美術、銀幕藝術和建筑藝術等都產生了較為深遠的影響。所以，人們習慣把光效藝術當成是視覺藝術的科研成果，它同時也是新一代的藝術家對新興科學技術無限探求與創新的結晶。本文重點在于探究光效藝術在視覺傳達設計中的運用，通過研究與對比可以總結：首先，光效藝術具有的可控性優勢和隨意性等優勢，極大豐富了視覺傳達設計中的藝術形式和風格。其次，光效藝術體現時間連續性的動態形式，所以在視覺傳達設計中的標志設計獨樹一幟。最后，光效藝術運用在字體設計中，具有較強的醒目性，增強了視覺傳達設計的注意力。
參考文獻
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（一）什么是色彩設計
色彩設計就是對顏色的重組與搭配，它存在于人們的生活中，體現在方方面面，當我們用視覺去感受時，其同樣會給們的心理以及心情甚至生活節奏，工作效率帶來影響。色彩構成是學習繪畫的基礎課程，是色彩的一種重新構成。色彩設計的基礎就是色彩構成，色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成及立體構成有著不可分割的關系，同時色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。對色彩進行設計，可以包括對色彩基本要素的重新規劃，重新配比。比如對色相的重構，對明度對比與色調和純度對比的增減，當然色彩設計也要與其相關的載體相匹配。
（二）為什么要學習色彩設計
1、色彩設計具有識別性
色彩設計具有強烈的品牌識別效應，可以塑造強烈的誘目性與辨認性，所以利用色彩這種強烈的識別性，對產品進行差異化，個性化的包裝設計，可很好的強化產品特性。這會在一定程度上增強產品的競爭力，使其在眾多產品中脫穎而出，比如在世界名牌膠卷中，柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等，正是不同的色彩才增強了它們之間的差異性，突顯了各自的特性。
2、色彩設計具有象征性
色彩的個性與產品及企業的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯想所能理解的顏色，運用包裝和企業形象（標志）的設計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，為了引起消費者的注意，同時起著保護商品、保護消費者利益的功能。如橙色給人以增強食欲的感覺，這就是為什么一般餐飲業要用橙色，再如藥物如果用紅色來包裝則標示是滋補性的作用，而如果用藍色或者綠色來包裝則表示是消炎或清熱的功效。
3、色彩設計具有整體性
一個品牌都具有品牌的傳承特質，比如寶馬的標準配色藍色加銀色，使消費者一看到此種配比就能想到寶馬。同時，比如再來看海爾系列的產品，給人以整體的感覺就是白色，即白色家電，也就是色彩的設計使得品牌具有了整體性，不僅是其深入人心，更使得消費者對產品有一個直接的反饋效應。
4、色彩設計具有商品性
商品的色彩設計，就是要將這兩者進行恰當綜合——即符合商品本身的性能，色調，更能促進社會對商品的好感與認識。好的色彩設計不僅可以讓消費者第一時間記住產品，同時也會增強產品的商品性。
二、色彩設計與產品設計的相關性
（一）為什么產品需要色彩
1、為了達到品牌的效應
設計最終是要轉化為商業的，那么針對產品就要講品牌效應。產品的形體可以給產品帶來一定的附加值，但是色彩更加直觀，給消費者的視覺刺激更加激烈，可以提升產品給消費者的瞬間記憶效果，以致進一步達到品牌效應。
2、為了給人以視覺刺激
如果一款產品沒有任何顏色，或者色彩沒有經過一定的設計，那么它在眾多同樣產品中很難第一時間吸引消費者。產品需要顏色，需要設計過的色彩，這不僅相當于給產品穿了一件華麗的衣服，同時也使其成為舞臺的焦點，給觀看者強烈的視覺刺激，讓人們對其有第一時間的記憶。
3、為了給人以安全防護的警示效應
產品設計的核心就是以人為本，那么設計出來的產品也要保證使用者的安全以及可靠性。所以，安全防護的警示效應就至關重要。那么怎樣去達到這樣的效果呢。最直接的方式以及最有效的方式就是利用色彩的設計。比如救護車的色彩是紅色，給人的警示就是救火防火。
（二）怎樣很好的將色彩應用于產品設計中
首先定位產品設計的針對對象，明白其受眾群體，然后對顏色進行定位，比如設計的是一款兒童產品，那么色彩的相關定位就要暖色為主，尤其黃色，然后再根據產品功能等來對色彩進行進一步的設計。總之要很好的將色彩應用于產品設計中既要明白產品的定位，功能用途以及推廣，又要尋找與之相關的色彩搭配和色彩吻合。
三、結束語
