時間：2023-06-05 10:17:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇廣告平面設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、前言
在信息資訊豐富、強大、多元化發展的今天，如何利用平面廣告的新穎設計、獨立構思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當今平面廣告行業廣泛發展、個性化發展的新領域。隨著市場經濟改革的深入，人們的物質文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會文化活動、商業信息活動充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設計無處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨特的魅力、包羅萬象的涉足領域占據著商業市場的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發展空間。
現代社會，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場競爭的日趨激烈還將給平面廣告行業帶來不小的沖擊，其發展的前景是可喜的。平面廣告設計通過對人們可識別的圖形設計、構造、布局給人們以強有力的視覺沖擊與強化效應，通過對符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺。
二、平面設計中廣告的市場效應與經濟效益
市場競爭的日趨激烈給廣告行業帶來了不小的沖擊，如何適應市場的需求、大眾化的需求，注重市場的反饋、把握市場的商機、準確的定位市場、擴大推廣點、通過廣告的宣傳效應為企業樹立正面的形象及品牌效應成為平面廣告推廣企業的有力保證。
在經濟建設飛速發展的今天，企業面對優勝劣汰的復雜市場競爭，面對眾多強者的有力威脅，如何能在市場中站穩腳跟、獨樹一幟，充分適應市場效應，創造最大化的經濟效益，關鍵就在于市場營銷環節的成功與否，而市場營銷又以廣告的宣傳作為主要營銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場經營中是否能引起強烈的反響、是否能通過廣告宣傳為企業創造可觀的經濟效益成為廣告成功運作的關鍵。
眾所周知在化妝品營銷中，品牌數量高達幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競爭中為何只有少數的外國品牌永遠躋身行業的前列，為何只有他們的公司盈利比競爭對手高出一半甚至是更多呢？為何消費者只認為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護膚品就是SKII品牌好呢？這種現象就是我們所說的品牌效應帶動的市場效應及競爭效應。再比如，在軟飲料行業中，百事可樂和可口可樂始終引領著行業的潮流，在互相競爭的過程中實現了各自的不斷壯大。成功的營銷手段、廣告設計使兩者贏得了廣泛的市場份額，其每年的盈利比競爭對手要高出30%，原因在于可口可樂和百事可樂已經讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時使用的磷酸、水、調味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂更是通過廣告設計將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過聘請當紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國際、國內的大牌明星均為百事可樂拍攝過廣告，其經典廣告詞也隨著時間的更替不斷創新，從“百事，渴望無限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現了其行業內經久不衰、深受廣大消費者歡迎、永跟時代潮流的營銷現狀。而可口可樂公司面對競爭對手的強大也不甘示弱，其“只有可口可樂，才是真感覺”的廣告語充分的體現了他們勇創行業第一品牌的決心。以上成功的營銷案例使我們充分的認識到廣告作為商品營銷的推波助瀾的手段其創意的體現、策劃的體現變成了現實可觀的經濟效益，使企業在市場競爭中永遠立于不敗之地。
另外，提高廣告資源的合理性與生產性也是廣告活動、市場營銷活動成敗的關鍵。一個基于目標成本的企業經營活動會使之在紛繁的市場競爭中抓住機遇，針對不同目標的消費群體制定不同的營銷策略，從廣告定位做起進行合理的設計與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場細化理論的指導下，企業最終決定和選擇了市場目標，并迅速的占領了市場份額，以明確的目標贏得了有相應需求的消費者信任，從而營造了良好的企業形象與消費者的廣泛信譽度。
三、平面設計中的廣告創意發展現狀
簡答來說，廣告創意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。在人們的生活中，廣告無處不在，或平庸無奇、或新穎獨特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現了企業的經營目標與市場定位，廣告宣傳的是什么樣的產品就會用什么樣的方式為人們加深印象，而市場反響強烈的廣告卻始終離不開充滿藝術性、先進性、創新性的廣告創意思維，廣告設計者只有通過純美的平面設計、精湛的工藝、完美的廣告創意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費者的眼球，提升其購買欲望。
隨著我國市場經濟的持續增長，激烈的商戰已開始進入了“智”戰的時期，廣告行業也從固有的“媒體大戰”、“投入大戰”模式發生了根本的轉變，上升到了廣告創意的競爭中，也可以這樣說廣告行業間的競爭主要來自于廣告創意之間的競爭，它是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。
廣告的總體目標、定位方向、表現方式、訴求重點、平面廣告設計這些廣告活動的細微環節均離不開廣告創意，但形式主義的根深蒂固使得我國的廣告行業的創意發展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對廣告公司創意的肆意干涉，使許多良好的廣告創意被無端扼殺，客戶說什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設計將導致整個行業的惡性循環,嚴重制約了創意水平的提高，廣告公司無形中成了企業的下屬機構,其創新能力成了可有可無的擺設。再者很多設計者設計資源匱乏、創意枯竭，不能獨辟蹊徑，而是看到好創意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進，什么熱就追什么，什么好就學什么，這種不知所云、人云亦云的設計方式毫無創意可言，即使曾經是再好的創意也變成了無創意。而過分的注重廣告創意又會使廣告的表現核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創意之美的廣告設計將無法立足于廣告行業，必將遭到行業競爭的洗禮與淘汰。
四、平面設計中的廣告創意來源
有人認為廣告的創意就是設計者思想的靈動與碰撞產生的思想火花、就是來自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說不清、道不明的感性思維。我們說，這一說法是對廣告創意來源的誤解，廣告創意的來源并不是無跡可尋、無章可遵的心血來潮、更不是設計者們漫無邊際的想象與毫無根據的胡編亂造，而是需要設計者們在充分的了解產品特性、產品歷史、制造商背景、消費者購物心態、競爭者特點的情況下充分的把握市場的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創新的意識，結合感性的認識與理性的思維才能形成的一種遵循市場規律、打動消費者心靈的良好創意?，F就多美滋奶粉的創意案例分析廣告創意的真正來源。
1.深入的了解市場
多美滋嬰兒奶粉一經推出市場就確定了自己的行業目標，他們致力打開中國龐大的奶粉銷售市場，因此在深入了解市場后，他們廣泛的宣傳其適合中國寶寶的獨特營養奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國外乳品企業成熟的發展態勢進軍了尚未構建過硬體系的中國乳品市場，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領了中國乳品行業的市場份額，成為國外乳品企業成功營銷國內的成功廣告創意。
2.正確的廣告策劃
像多美滋這樣國外產品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂融融，使人過目不忘。而國內廠家的廣告策劃則不然，大多過于簡單、直白，沒能給消費者留下深刻的印象。國內產品從包裝材料到平面設計圖案沒能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經久不變的策劃形象中，沒有體現創新的意識和思維，因此很難像國外品牌一樣深入人心、常變常新。
3.充分把握消費者的心理需求
得人心者得天下，消費者廣泛購買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價錢的原因除了認為其質量信得過外，洋奶粉廠家為消費者也確實提供了大量周到貼心的服務，這便是打動消費者心理的廣告創意。許多洋奶粉廠家在商品附贈專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長免費發放育兒手冊、營養食譜等材料，通過開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務網站的宣傳、舉辦育兒知識講座、與大醫院聯辦“孕婦學?！钡热诵曰拇胧┘仁瓜M者享受了額外的服務、又為企業的廣告營銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創意在擴大宣傳與服務中體現的淋漓盡致。客觀上許多年輕的父母在企業的指導、宣傳與服務中體會到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國產嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費的奶勺也是最近的事，更不用提免費的咨詢、講座等活動了。消費者在商家的情感牌、服務牌、創意牌中享受到了榮譽與地位的象征，享受到了人性化的服務，因此他們覺得品牌比產品本身更重要、需求比價格更重要、創意比價值更重要。
4.遵循市場的及時反饋
當三鹿奶粉發現有三聚氰胺的化學成分時，洋奶粉迅速作出了強烈的反應，他們或通過廣告澄清、或用檢驗數據說話，充分的注重市場的及時反饋，為消費者營造了廣泛的信任感與青睞感。經過了市場的反饋與反復的比較洋奶粉加強了配方宣傳的力度，樹立了適應中國寶寶配方的品牌意識，因此在廣告創意初步建立以后，他們充分及時的接受了市場信息的指導作用，完善了后續的品牌營銷與創意策劃。
5.遵循人文策略的形成
目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對兒女濃濃親情、貼心關愛的媒介物。這就要求廣告設計者充分的認清消費者的親情需求，通過精湛的平面廣告設計、廣泛的廣告宣傳包裝產品；用表現天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網站、包裝等平面設計真正的體現消費者的心理訴求，用親情的創意贏得消費者的廣泛贊譽。
五、平面設計中廣告創意遵循的原則
有創意就要有突破、有創新，摒棄因循守舊的設計條框、扭轉落后常規的設計模式，以標新立異的獨特構思大膽的發揮想象力、創造力才能使平面設計更具創意性、更具吸引力。當然廣告創意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無目的的創意就變成了空談，不能付諸真正的實踐。
1.遵循現實基礎的原則
消費者是一個龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設計、廣告創意的影響，他們會根據自己的需求對廣告接受或排斥，因此只有體現消費者正確思維、規范價值標準、遵循現實基礎的廣告設計才是市場需要的創意、才是消費者普遍需要的營銷感化。由此可見、曉之以情、動之以理、用實話、用真情的平面設計與廣告創意才是贏得受眾普遍認可的成功營銷手段。憑空的創造與不切合實際的廣告設計是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費者們“好貨不便宜、便宜沒好貨”的消費心理，使之成為消費者們一種現實的消費原則，從而為品牌的定價與營銷打下了堅實的基礎。
2.遵循藝術感染的原則
單純的追求物質滿足的時代已經不復存在，人們在物質高度滿足的同時更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設計與創意不能僅停留在告訴消費者什么是好的，什么應該購買，什么是錯誤的表面上，而應用藝術的感染原則充滿娛樂性的滿足消費者的審美需求。例如，美國蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標就體現了平面設計的藝術感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對品牌有更深入的了解。
六、結語
富于創造力、想象力、發展力的廣告創意是平面廣告設計走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術的思維審視世界、用細致的觀察力捕捉細節、用充分的適應性強化消費者的心理需求、用充滿感染力的創意思維體現平面廣告設計的無窮魅力才能將廣告創意變為切實可行的廣告宣傳手段，使商品在平面設計的廣告創意中走向營銷的成功。
參考文獻：
[1] 肖 玲：棧誠平面廣告設計創意元素[J].甘肅科技縱橫，2006.(4)：21―35
[2] 張力麗：目形創意與平面廣告設計[J].藝術．生活，2005．(5)：18―27
平面設計可以說是組成了部分的日常生活。從謙卑渺小的口香糖包裝，到巨大耀眼的廣告牌，再到普通人身上穿的簡單T恤，平面設計通過一目了然的說服，組織，刺激，座落，色彩來引起人們的注意，并給消費者提供信息，激發人們的購物欲。平面設計是一個創造性的過程，它結合藝術和技術，交流思想。設計師作品與各種通信工具，用這個傳達了從客戶到特定的受眾。平面設計的主要要素是文字、圖片和色彩。通過文字傳達感情，通過圖片傳遞信息，通過色彩傳達平面設計的美，而這些又塑造了一個好的廣告，一個好的吸引消費者的品牌設計。
平日里，我們在等公交的時候，公交牌旁的各種廣告招貼有沒有曾吸引你的眼球？我們在逛街的時候，商場里的各類服飾廣告有沒有曾停住你的腳步？我們在吃飯的時候，飯店里的各種飯菜圖片有沒有讓你食欲大開？平面設計其實在我們生活的各個角落，它也許并不起眼，也許并不是特別大篇幅，也許并沒有很濃重的色彩渲染，但就是那些小細節，就是某幾個字，某一張畫面，某兩個笑臉讓你記住了這個設計，從而記住了這個廣告，這個品牌。因此，在品牌琳瑯滿目的當今市場，要想在眾多五彩繽紛的商品中脫穎而出平面設計在其中起到了至關重要的作用。
早期的平面設計主要是將二維空間作為載體，一般都是將設計局限在四條邊線之內，采用手繪、印刷、噴繪等媒介的手段向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式，比如報紙、包裝、雜志、書籍裝幀、宣傳冊、車體海報等，其媒介手段都比較單一，傳統的平面設計只能用靜態的圖片、色彩和文字來表現，在人們的感覺之中只體現出來了視覺，缺少一定的生動的形式，并不是很容易引起人們和消費大眾的共鳴。生活的經驗和很多消費的實際過程告訴我們只有引起消費者共鳴才會有深刻的印象，才能使廣告達到傳播的宣傳效果，打動消費者從而達到引起消費者購物欲，由此可見平面設計直接可以影響廣告的宣傳效果。
由于目前市場的需求平面設計也逐漸向“立體化”的趨勢發展了，設計師們通過“立體化”這一新穎的表現形式，使消費者大眾調動全身心的感知器官感受設計師所創作的平面設計作品并融入其中，成為設計作品的一部分，從而達到人與作品合二為一的境界。設計師們利用空間環境使平面設計由原有的二維空間向三維空間甚至多維空間發展，使平面設計在廣告中的應用更加廣泛，平面廣告作為商品品牌廣告宣傳的一個重要手段，最重要的就是向消費者傳達品牌理念和產品信息，是企業得以與消費者交流、向消費者展示的一個重要的橋梁，因此戶外廣告就漸漸開始受到廣告商和企業的喜愛，戶外廣告與周圍自然環境相結合，使大眾得以更好的認識和了解商品，以新穎獨特的立體視覺效果吸引消費者的眼球，利用空間環境的平面設計可以說是平面設計在廣告領域的一個重大突破。
隨著科技水平的提高及發展，平面設計的表現形式也逐漸的現代化和都市化。設計師們開始利用多媒體技術來創造平面設計的“立體化”效果，通過將平面設計投放在多媒體中來更加全方位的吸引大眾的眼球，豐富了平面廣告設計的領域和內涵，多媒體技術的應用打破了傳統的平面設計，給消費者新的視覺享受和獲取品牌理念和產品信息的平臺，給消費者提供了更多的消費選擇，把廣告價值和平面設計巧妙地結合在一起，一個新的發展空間就這樣形成了。
除此之外，設計師們還可以利用視錯覺表現形式來“立體化”表現平面設計，根據大眾的視覺經驗與觀察事物實際特征之間存在的矛盾，將平面設計更加突出的表現在大家的眼前，人們雖然會被視覺所欺騙，但每個人所與生俱來的好奇心又會給人帶來特殊的視覺刺激，這樣的平面作品往往會給人更加深刻的印象，使商品更加突出的呈現給消費者，對于這種視錯覺的平面設計作品，設計師們都在不斷嘗試，正越來越多的被利用，投放的面積也越來越大，相信在不久的將來它所帶來的廣告效益也是不可預計的。
由此可見平面設計在廣告中的作用是至關重要的，可以說是平面設計引領了廣告的潮流，吸引了眾多消費者的眼球，為廣大廣告投資商帶來了巨大的商業利潤，相信在不久的將來平面設計會在設計師的努力下大放異彩，會為商業廣告帶來更大的效益和關注度。
作者：張冉昕 單位：鄭州華信學院
抽象創意就是運用抽象的概念以及充滿創意的重組來表現廣告的主題和內容。形象創意就是指將具體的形象，如點、線、面，圖形圖畫等充滿創造性地組合在一起，形象直觀地展示廣告的內容。通過這些廣告創意來表現廣告中想要宣傳的主題形象，給人耳目一新、一目了然的視覺感受。廣告活動的程序主要有市場調查、廣告策劃、明確主題、選擇媒體；設計廣告、編寫文稿、插圖設計以及市場效果的反饋。每一個環節都非常重要，它們是相輔相成的，只有將每一個環節都做好，才能產生真正充滿創意的廣告。
廣告創意在平面設計中的視覺表現
廣告創意要就是要與眾不同、標新立異，但是也要遵循一定的原則。首先，遵循獨創性原則。當今的市場競爭已經不再是單純的媒體大戰，現在的消費群體也不僅僅滿足物質享受。因此廣告不僅能夠傳遞給受眾所需的信息，而且要有一定的藝術性和觀賞性，能夠滿足他們的審美要求。所以，平面設計中的廣告創意應當具有較強的獨創性和藝術感染力，才能在眾多的廣告中吸引消費者的眼球。其次，現實性原則。所謂現實性就是源于生活同時又要高于生活，好的廣告創意是來源于現實生活之中的，因為消費者對廣告的內容是否感興趣，是根據自己要求的價值標準來判斷的，只有立足于現實同時又兼具有藝術性的廣告創意才能得到消費者的認可。廣告創意在視覺上的表現，主要是運用圖形圖像以及語言文字的表述功能，使受眾者理解設計者的創意，能夠與設計者進行交流溝通[2]。當受眾者與設計者的廣告創意產生共鳴是，就達到了預期的視覺效果。廣告創意在平面設計中是二維空間的形式，是以視覺表現來影響受眾者。平面廣告的基本要素是點、線、面、圖形、色彩等，設計者可以運用這些基本的要素進行具象表現和抽象表現。同時，借助攝影、繪畫等將創意藝術性地表達出來，將廣告信息傳遞給消費者。
廣告創意在平面設計中的視覺效果
1廣告創意產生的條件和來源
平面設計中的廣告創意是“以廣告主題為基礎，以消費對象為受眾目標，以新穎生動的表現手法來直觀形象地表現廣告的內容”[3]。所以廣告創意人員應當具有較好的文字表達能力和美術功底，以及對市場信息的敏感度和判斷力。要擁有豐富的專業知識和生活常識，同時能夠靈活運用自己所擁有的知識，為自己的創意積累靈感。廣告創意并不是隨時都有的，除了廣告人員自身的專業知識之外，也離不開外在的因素，比如：深入了解市場動向，正確的廣告策劃，對消費者心理的把握等，一個好的廣告創意離不開對市場的深入了解，只有對市場進行深入的調查，了解市場的真實情況，才能在現實的基礎上確定廣告的主題。在經過市場調研，確定廣告主題之后，才能進行廣告的策劃工作，根據企業的產品來判斷廣告的宣傳目標。根據消費層次的需求，來把握消費群體的心理和價值取向，從而制作出既能夠滿足消費者心理又能夠給企業帶來有效宣傳的廣告。具有代表性意義的萬寶路香煙，在進行廣告策劃之前進行了深入的市場調查，確定了消費目標以及消費層次的心理需求，為廣告創意的成功積累了條件，其廣告創意既滿足了消費者的心理價值，也達到了對產品的宣傳效果。
2廣告創意的視覺效果
平面設計中的而廣告創意是將許多舊的具體要素加以開拓，進行重新組合，以創造性的思維將廣告中的內容形象地表現出來，給受眾者帶來美的視覺盛宴。廣告創意最關鍵的因素就是要有跳躍性的思維，開放性的頭腦[4]。視覺效果就是將創意的內容和形式完美結合，真正的優秀的廣告創意是是將內涵運用優美的形式表現出來，使受眾者在接受廣告信息的同時能夠有美的享受。具有審美性和藝術性的廣告才能達到美好的視覺效果。
結語
平面設計中廣告創意的產生不是一蹴而就的。設計人員不僅要經過長時間的文化積淀，對市場信息的綜合分析以及對消費者心理的充分把握，同時還要有一個開放性的頭腦和活躍的思維。只有這樣，才能將自己所掌握的素材，運用創造性的思維和藝術性的手段進行加工重組，運用視覺語言給受眾者帶來美感。設計人員將創意運用豐富的藝術表現形式呈現在二維空間之中，將廣告的內容直觀形象地表現出來。
作者：楊開杰單位：安徽師范大學美術學院
茶葉文化與水墨元素的有機結合，能讓二者互相發展互相影響，迸發出獨特的藝術火花，為茶葉文化的宣傳增光添色，為具有民族特色的廣告設計提供新視野。水墨元素越來越多地被應用到茶葉廣告平面設計之中，這不僅讓茶葉獲得了越來越好的銷量，讓水墨元素得到越來越高的關注度，也成為了促進我國傳統文化傳承與發展的有利推動因素之一。本文首先就水墨元素的概念與內涵、平面設計中可運用的水墨元素進行簡要闡述，并就水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性進行分析，最后就水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用進行了探討，希望能夠對我國茶企廣告平面設計起到一定作用。
關鍵詞：
水墨元素；茶葉產品；平面設計；傳統文化；藝術
水墨是我國傳統文化瑰寶之一，它是一種獨特的中國風藝術表現形式，具有非凡的藝術風格，經過不斷的傳承與發展，逐漸發展成水墨元素的獨特文化。依據水墨的濃、淡、干、濕、焦等特點，可以有多種寫意寫實的展現，它能在展現畫面形態之美的同時又將意蘊深藏其中，十分耐人尋味。茶葉是我國特色的產品，它具有食用藥用等多種價值，在世界上的知名度很高。隨著前幾年“水墨熱”的出現，這種水墨元素近年來頗受人民群眾和設計者們的青睞。其表現形式多樣，整體給人以簡樸不失神韻的獨特風格，尤其適合對同屬于中國傳統文化瑰寶的茶葉進行宣傳。
1水墨元素的概念與內涵
1.1水墨元素的概念
水墨元素包含的范圍極其廣泛，一般來說，以水墨畫為主，是國畫的一種重要表現形式。它的創作方法看似簡單，只以水、墨相和，以黑、白、灰為主色調，沒有明確的輪廓線，卻以虛實相和、渾然天成的方式體現出濃、淡、深、淺不同的層次感。中國自古以來便有以水墨作文作畫的歷史，這其中許多畫卷更是被譽為畫中瑰寶。例如被列為中國十大傳世名畫之一的北宋張擇端所作的《清明上河圖》就運用了“散點透視”的構圖方式，其描述內容之豐富，繪畫技巧之傳神讓人嘆為觀止。
1.2水墨元素的內涵
水墨元素最重要的特點是分毫之間展現畫面，虛虛實實之間體會主旨。它在靜態中給予人動態美的享受。水墨畫中常見魚鳥，例如張全開所作《兩條魚》，以靜態的魚為描述對象，在畫面細微處賦予水草等搖曳之感，令畫面栩栩如生，觀畫者仿佛能置身畫中欣賞魚兒的靈動，能賦予人們一種意境美。中國的水墨元素是融合了東方特色的傳統文化元素，它是代表著中華民族美學與理念的重要成果。它融合了書法、文學、繪畫等多方面的優秀之處，加入自己的特色，干濕濃淡相間，擁有獨樹一幟的特色內涵。
2平面設計中可運用的水墨元素
2.1點、線、面結構
基于毛筆與墨水的特質，以水墨元素為主的畫面上，畫面結構不同于西方傳統平面設計風格結構，不拘泥于幾何圖案。墨水隨筆鋒與紙之間的滑動軌跡暈染開來，隨性自然卻不失美感。設計者多被心境和想象力所影響，所以畫面結構也不盡相同，這與現在設計慣用的電腦機器完全不同。運用水墨元素的平面設計更偏重于畫面的自然美，在于畫面整體結構的協調性。我們都知道齊白石是水墨大師，他畫的蝦往往畫面中留出大片空白引人想象為水，它卻能將畫中獨有的幾只蝦的靈動表現得淋漓盡致。黑與白的分布即是點、線、面結構關系，視覺沖擊更強。一般設計者更依賴于幾何圖案，點、線、面的塑造拼接，在色彩上著重強調以突出主題。這樣的平面設計作品，有時的確會奪人眼球，但主題表達過于直接，往往看上一會就能明了的獲得宣傳。如果善用水墨元素的點、線、面融合，人們在欣賞充滿詩意內涵畫面的同時，不僅是在短暫關注后，獲得畫面宣傳的內容，它可以讓人在后續品味中，得到與眾不同的深層次的美學體會。
2.2內涵意境
水墨元素常與意境、文化相聯系，它擁有著獨特的哲學內涵可供平面設計者參考，并將其融入平面設計創作中。設計者在運用水墨元素時，會自然而然的運用更偏向于自我的思維創作方式。在水墨元素發展中，可以領會到“少則多，少勝多”的創作內涵。“少”指的是線條明簡，構成畫面的要素少，但往往這樣更能突出主題，留給人們想象空間；“多”就是指它表現內容豐富，畫面簡明卻不失內涵。水墨元素所具有內斂含蓄的特點，這也是受中國傳統文化熏陶所形成的“品性”。與之相較，西方設計偏重于直觀感受、畫面色彩的呈現，因此中西結合的平面設計文化才可以博采眾長，糅合成具有中西特色的宣傳方式。水墨這門藝術中所包含的道家哲學思想是最突出的，它所提倡的虛靜淡雅的意境和虛無飄渺、空靈、神秘、悠遠的視覺效果與道家所追求的“天人合一”的思想是相符的。水墨本身就擁有一定的精神哲學文化，這符合當代人在日漸空虛的生活中所追求諸如“本真”的精神高度。平面設計若能將其哲學精華吸收，也是自身提升的好途徑之一。
3水墨元素與茶的宣傳有機結合的必然性
茶葉起源于中國，已有5000多年的悠久歷史，它隨著歷史的發展而富有獨特的藝術意蘊，是中華民族生生不息的見證者，并在歷史的長河中發展出了自己獨特的文化內涵。茶在發展過程中已經不僅僅是關于茶的文化，它在悠久的發展過程中，已經與中國民俗和文化融為一體。它通過絲綢之路等多種渠道，在世界范圍內廣受喜愛與追捧。現如今，喝茶已經不僅僅是中國人的飲食習慣，它兼有藥用功能，也是廣為人知的健康養生方式的精神代表。茶葉作為饋贈親友的良品，更需要一種有力的宣傳方式，在國內以及世界范圍來展現出它的深厚底蘊和精神內涵。眾所周知的是，我國發展水墨歷史也極其悠久，古時文人士子們所崇尚風雅的“琴棋書畫”中的畫便是指的中國水墨畫。水墨畫也被譽為國畫，直至當代，許多人仍舊以作水墨畫為陶冶情操的首要選擇之一。因此，用水墨元素與茶宣傳有機結合是正確的，這使得傳統文化元素相互碰撞，從而擦出“價值”的火花。
4水墨元素在茶葉廣告平面設計中的應用分析
正如有著“廣告教父”之稱的DavidMacKenzieOgilvy所言：“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。”廣告從字面上看即“廣而告之”，它的形式可以是宣傳單或者是包裝盒上的圖案，也可以是廣告詞等等。從奧格威的這句話中可以明確的是，設計者們設計茶葉平面廣告，主體就是茶葉，目的是吸引人們關注并在未來進行持續購買，水墨元素作為一種主要的輔助手段，如今在茶葉廣告平面設計中的運用已經十分廣泛。這事實上是中國與國際接軌的大勢所趨。例如中國十大名茶之一的西湖龍井，它的平面廣告設計就往往運用了水墨元素。市面上常見的禮盒包裝的西湖龍井便以或白或淺棕色為背景，以寥寥數筆勾勒出西湖邊亭臺樓閣，柳樹成蔭之風貌，十分傳神。這既與龍井茶的產地杭州相關聯，產生空間感，也使得畫面整體簡明和諧，古色古香，讓人看了就耳目一新，產生了對龍井茶這個產品的興趣。去過杭州的人便會想起西湖的淡雅風姿，產生想通過品味龍井茶回味杭州的興趣，而沒有去過杭州的人，則會產生向往感，通過品茶也可以獲得一些成就感。人們總是習慣于追尋美的東西，追求“好”的、有“檔次”的物品。無論是自己購買品嘗，還是給親友送禮，這種水墨元素設計更能符合人們追求文化精神的需求。人們自此就會對龍井茶產生強烈好感，同時也會將其列為饋贈國內外友人的首要佳品。因此，我們不難發現，真正的茶葉平面廣告設計在吸引客戶的同時，還應當富有茶的文化意蘊。設計者應當以“平易近人”為宣傳出發點，平面廣告設計應當讓人以能看得懂為目標，如果人們看不懂它的表面意思，那么人們就不會有深入了解它的意愿。這就好比白居易寫詩，以簡明為主旨，再賦予其內涵?！赌蛽]犀》里稱：白居易每作一首詩，都要給不識字的老太太念念，老太太能聽懂的，就要，聽不大懂的，就改，改后也聽不懂的，就不取了。這也是水墨元素融入平面廣告設計的難度之一。既要讓人看得懂，產生美感，還要奪人眼球讓人有更加深刻的文化內涵體驗。茶的內涵應當始于茶文化，茶文化內容豐富，人們品茶，為的不僅僅是品它的味道，也品的是一種文化涵養，是感悟茶德的方式。好的平面廣告，能讓人產生空間聯想，蘊涵的文化也應當豐富多彩，它對設計者的要求同時也提升不少。
5結語
茶是中國人日常生活中的必備品，茶葉平面廣告在大眾生活中隨處可見，但能真正做出好廣告的同時，融入文化內涵讓人留下深刻記憶的卻少之又少。許多廣告設計讓人眼前一亮，卻又失于意蘊，人們在短暫驚嘆后又很快拋之腦后。這顯然不是廣告設計的真正目的，并不能讓人產生深刻印象，產生購買意愿。而水墨元素，正是補充這種文化意蘊的優秀方法之一。水墨元素變幻多樣的特質，具有的獨特文化能與茶本身具有的文化內涵相互呼應。茶取之于自然，本色清新，能滿足現代人在繁忙生活節奏中所追求的輕松閑適的詩意生活狀態。如今，水墨元素在茶的平面設計中的運用也趨于成熟。隨著水墨元素在茶平面設計中越來越多的純熟運用，也是向國內外友人宣傳中國特色文化的好方式。隨著“一帶一路”政策方針的落實，茶也成為國家表達友好和諧關系的重要商品，因此，以水墨元素設計茶葉的平面廣告是大勢所趨。
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關鍵詞：平面設計；非平面拓展；空間拓展
隨著全球化的持續深入，市場競爭愈發激烈，許多企業都將提升品牌設計水平作為增強自身競爭力的重要手段，平面設計的創新需求愈加迫切。近年來，國際上出現了許多新型的平面設計思維模式與表現手段，它們突破了二維的維度限制，取得了不錯的傳播效應。然而值得注意的是，有關平面設計向非平面拓展的理論研究體系尚未建立，亟待完善與充實。本文中，筆者就將從平面設計非平面拓展的含義談起，對非平面拓展的實現方法展開詳細論述，旨在為平面設計向多維空間拓展提供一些具體操作思路。
1 非平面拓展的含義
一般來講，平面設計中的非平面拓展要滿足以下三點特征：第一，表現形式非平面。非平面拓展的首要特征就是突破平面的二維限制，向其他空間維度延展。如賦予平面中的圖像一定高度，使之變成凸起的立體圖像，或是將靜止畫面變成動態畫面等等。[1]以新加坡奧美廣告公司為Nike Speed運動鞋設計的戶外廣告為例，見圖1（圖片摘自媒體資源網），設計師以燈箱和地鐵通道為廣告載體，用一連串飛馳而過的運動鞋軌跡將燈箱連成一體，在最后一個燈箱側邊設計師匠心獨運地加了一個箱體被沖破的效果，以此傳達了耐克跑鞋的產品性能。第二，制作手段非印刷。平面設計非平面拓展制作手段的非印刷特征是指作品采用除手繪、印刷以外的方式進行畫面表現。如借用環境當中的物體或景觀參與設計表達，或是以光源投射影像作為作品的一部分等等。以奧克蘭奧美廣告公司為雀巢能量飲料設計的廣告為例，見圖2（摘自昵圖網），設計師將四根電源線連接到雀巢能量飲料包裝的四角，一端連接燈管，看起來就好像雀巢飲料為燈管提供能量一樣，以夸張的手法傳達了該飲料富含能量的特點。第三，思考范疇非平面。在進行平面設計非平面拓展時，設計師要突破以往設計思維的局限，將一切同設計對象相關的元素都納入思考范疇中。即除了圖形、文字、色彩、版式外，還需考慮到設計的傳播環境、受眾的心理特點、媒體特性等。
總而言之，平面設計的非平面拓展是探討平面設計向非二維空間延展的表現形式，其以非印刷為主要制作手段，主張凡是與設計作品發生關系的因素都要納入設計者的思考與表現范疇。[2]
2 現代平面設計非平面拓展的實現方式
2.1 空間拓展
傳統平面設計主要通過建立視覺元素的錯覺與假象體現立體感、運動感、觸覺感，但這種表現仍是平面的、靜止的，仍處于單純的模擬狀態。平面設計的空間拓展就是指突破平面的二維束縛，將以往平面的、靜止的假象模擬設計轉變為真正立體的、運動的、真實的空間形態，從而實現作品的多維拓展。
（1）平面空間向立體空間拓展。以往平面設計中的文字、圖形等設計元素均是在二維空間內呈現的，要實現其向立體空間拓展，使設計呈現出立體的形態，就必須將部分設計元素進行凸出或凹陷設計，或是將立體空間特有的縱深、高度、光影等引入進來。[3]目前，這種向立體空間拓展的手法已經在書籍設計、戶外廣告設計中得到廣泛應用，并取得了非常不錯的效果。如Nike的品牌戶外廣告，見圖3（摘自慧聰廣告網），設計師巧妙地利用廣告外墻的墻角轉折形態，將足球設計為“破墻而出”的立體效果。這種真正將視覺元素拓展到立體空間的設計方式提升了畫面的表現力，生動地傳達了耐克品牌速度與力量的理念。
（2）靜止空間向運動空間拓展。認知心理學表明動態畫面比靜態畫面更易引起受眾關注。[4]利用視錯覺表現二維平面動態效果的設計手法已經在平面設計領域應用多年，但其本質仍脫離不了靜止畫面的模擬運動。靜止空間向運動空間拓展的設計方式能夠借助現代科技中的電子技術使平面設計向運動效果轉變，令視覺元素真正“動起來”。設計師可利用電子激光技術投射平面設計載體，從而實現文字與圖片造型的變化，或是利用機械原理使廣告展示櫥窗產生位移動態效果。如近年來比較流行的三面翻轉燈箱廣告就是利用機械原理不斷對燈箱中的平面廣告進行打散、重組，從而使廣告表現出鮮明的動態感。
（3）假象空間向真實空間拓展。傳統的二維平面設計所營造的空間是假象的，是對真實空間的模擬。其中所有的畫面元素都是非物質的，帶給人的感覺也是平板的、虛假的，受眾只能觀看、理解，并不能真正進入空間當中。[5]假象空間向真實空間拓展的設計手法能夠將一部分視覺元素替代成真實物體，從而將平面設計同客觀世界聯通起來，為受眾帶來更形象、更生動的心理震撼。如Adidas公司的品牌戶外廣告，見圖4（摘自設計在線網），設計師采用真實存在的籃球筐替代了二維的圖形元素，從而引發受眾思考“這是個真的籃球筐，那么高能投中嗎？”畫面下方Adidas廣告語“Impossible is nothing（沒有什么不可能）”給出了答案。整個廣告創意將受眾引入到了設計所營造的真實空間中，引發了受眾的思考，很好地傳達了品牌勇于挑戰的精神。
2.2 媒體拓展
平面設計的媒體主要有招貼紙、包裝物、報刊書籍、路牌、車體等，隨著科技的發展和人們審美需求的不斷提升，平面設計的媒體利用方式亟待拓展。本節中，筆者就從三方面探討媒體拓展的具體方略。
（1）拓展媒體性質。傳統意義上，平面設計對媒體的利用僅限于單純的印刷、依附、承載，并沒有考慮到媒體本身的特性。[6]事實上，不同的媒體有自身不同的物理特點與功能特點，設計師可巧用其特性拓展平面設計的內涵。如設計師可將媒體本身的結構、材料、紋理等物理狀態引入到平面設計當中，使之承載一部分設計思想。以M&M巧克力廣告為例，設計師充分利用了公交車車體結構，巧妙地將卡通形象的嘴部設計在車門的位置。當車門開關時，嘴一張一合，好像在津津有味地品嘗美味的M&M巧克力豆。
（2）改變媒體狀態。除了直接運用媒體的特性外，設計師還可通過改變媒體狀態的方式實現廣告的變異拓展，從而使作品達到令人耳目一新的效果。以麥當勞戶外廣告為例，見圖5（摘自設計之家網），設計師將原本方方正正的廣告牌進行了輪廓改造，一個個“牙齒印”“咬”掉了廣告牌的大部分，形象地傳達了麥當勞快餐的美味。
（3）創造載體互動。傳統平面設計多以單個載體為主，即便有多個載體，載體之間也保持獨立關系。載體互動打破了媒體的閉塞狀態，拓寬了載體表現空間，為平面設計載體建立了相互影響、相互作用的關系。如某品牌電動牙刷廣告，見圖6（摘自中國廣告門戶網），設計師選擇了兩個相鄰廣告牌作為載體，左側的廣告牌呈現的是斑駁、粗糙的鏡子圖像，右側廣告牌中的“鏡子”則光亮如新。搭配右側廣告牌中該品牌電動牙刷的圖像，受眾從左至右閱讀廣告牌便能很快理解兩幅廣告所傳達的“快速清潔、不傷牙齒”的產品特性。
2.3 環境拓展
環境拓展即利用平面設計所處的環境要素來參與設計的創意方式，其能夠將平面設計的外延拓展至現實世界，對于受眾關注與理解廣告主題具有十分重要的意義。
（1）借用環境物質。設計師可將自然景觀、人流、街道等環境物質引入到設計當中，充當作品的實質內容。具體來講，設計師可從借物和借景兩個角度實現對環境物質的借用：[7]第一，借物。借物顧名思義，就是借助環境中的物體來替代某個元素的設計方式。其區別于借景的特殊之處在于，借物中的物體通常數量較少、所占畫幅較小。如某美發沙龍的街頭廣告，見圖7（摘自昵圖網），設計師選擇了茂盛生長的植物作為廣告的一部分，用以替代“頭發”，觀眾看到被遮擋的廣告牌，再閱讀廣告文案“Hairdresser”即可理解廣告所傳達的“你該理發了嗎？”的主旨。第二，借景。借景是指用環境中的山川、樓宇、街道等景觀來替代某個元素的設計手法。其所占空間較大，借用方式基本同借物相同，此處不再贅述。
（2）利用環境屬性。特定的環境具有特定的屬性。如酒吧、教室、衛生間等場所由于功能不同，屬性也就不同。設計師可充分利用環境的屬性展開設計，以調動受眾在特定環境下的心理與思維。[8]如某在線收費服務的戶外廣告，見圖8（摘自視覺中國網），設計師利用公路上常有交警巡查的環境特點，特意在廣告牌下放置一輛“警車”。這使得過往車輛不得不注意到“警車”的存在，進而關注到上方的廣告牌。
2.4 互動拓展
互動拓展的根本目的是喚起人們同平面設計之間的交流與反饋，從而實現平面設計的非平面拓展。具體來講，互動拓展的實現途徑主要有心理互動與參與互動兩種。
（1）利用受眾心理。設計師要考慮到受眾在不同的場合、看到不同的設計會聯想到什么、會有什么樣的心理反應，并利用可能產生的心理效應進行平面設計創意。利用受眾普遍存在的好奇心理，讓人們主動了解與探索平面設計提供的內容。[9]如某在線旅游的透視孔戶外廣告，設計師在平面廣告上打了一個裝有透視鏡的小孔，引導受眾通過畫面的導視小孔去探索另一個截然不同的新奇世界。這種糅合受眾好奇心理的廣告體驗方式，突破了傳統平面廣告二維狀態，實現了平面廣告的立體化效果。
（2）利用受眾參與。設計師可將受眾的五官、肢體、行為等納入到平面設計中來，通過這些非傳統形式的、畫外的參與拓展平面設計的表現空間，實現作品與受眾的交流、互動。[10]以歐洲某電視臺的系列廣告為例，設計師將畫面中的話筒安排在長椅一側，當人們坐下后，從側面看就好像在話筒前講話。這時，受眾本身就成了平面設計的一部分，參與到了設計當中，并成為整個作品的主要部分，從而很好地傳達了Market force頻道“正努力把每一個平凡的歐洲人變成明星”的廣告主題。
3 結語
在商業競爭加劇、科技飛速發展、多元思潮涌動的當下，于平面設計中融入非平面拓展具有十分重要的現實意義。其一方面能夠深化和補充平面設計的理論知識，另一方面能夠同相關學科交叉融合，提升整個藝術設計專業的發展步伐，值得我們做更深入的剖析。本文中，筆者僅針對平面設計非平面拓展的途徑和方法進行了研究，仍缺乏更為全面、詳實的分析，尚待廣大學者的進一步梳理與探索。
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關鍵詞：平面設計 就業前景 就業現狀
平面設計是將概念或思想，通過色彩、版式及構圖等方式進行傳播的，進而讓受眾利用視覺了解設計者的計劃及設想。平面設計的使用范圍非常廣泛，比如，可適用于雜志排版設計、廣告設計、書籍設計以及包裝設計等，而相關的平面設計專業畢業生的就業方向一般有出版行業、廣告公司、圖文設計公司以及企劃公司等。本文旨在探討平面設計的就業現狀與前景。
一、平面設計專業的就業現狀
現階段，平面設計專業學生面臨著就業難的巨大困境。主要可從以下幾方面具體論述：
1.缺乏就業能力
就業能力不足的主要表現包括：一是招生問題;二是學習問題;三是因為學生和學校不能冷靜面對就業壓力，使得學校為了滿足社會的就業需求，必須要培養通用型及全能型人才，而學生太過急于求成，使得其在學習中主次不分，且缺少針對性，最終導致學生一事無成。
2.畢業情況
平面設計專業的畢業生有非常大的就業壓力，其目前現狀就是就業難并缺乏定位。這主要是因為：第一，學生進入學校時就未明確自己的學習目標，跟隨學生大眾混到畢業。第二，學生在學校的學習中，雖然涉及到了各個方面，卻在各個學科中的學習都不精，以致他們在就業中出現低不就、高不成的現象，使得大部分已經就業的學生都不滿意目前現狀。第三，由于崗位不斷變化、更新，使得就業不穩定，這就造成了招聘單位很難招聘，且畢業學生很難就業的局面。
3.就業市場已經飽和
平面設計專業的就業市場是相對飽和的。第一，電子科技產業迅速發展，使得我國各設計企業及廣告企業招收的平面設計專業的畢業生越來越少。這主要是因為：首先，新媒體的逐漸出現及其快速發展，使得設計行業與廣告行業之間形成壟斷市場的對立形勢，且其競爭非常激烈、高端，因此，對相關設計人員的招聘要求要求非常高，但大部分平面設計專業的畢業生都達不到公司的相關招聘要求。另外，小規模的設計企業或廣告企業很難在激烈的市場競爭中生存，導致其業務量不斷減少，那么所需的平面設計人員也就不多，所以招聘的平面設計專業的畢業生數量也就不斷減少。第二，畢業生沒有全面了解、認識平面設計就業情況，以致他們錯過了大量的就業機會。這是因為：首先，很多平面設計專業的畢業生都將就業目標放在室內裝修以及廣告業等行業上面，這就大大增加室內裝修及廣告行業的招聘人數，那么就在一定程度上限制了應聘人數。其次，珠寶設計、服裝設計以及玩具設計等行業的相關設計人員嚴重不足，而平面設計專業畢業生常常忽略這些設計行業，卻爭搶著擁往室內裝修及廣告等行業，導致行業擁擠。
二、改進平面設計專業教學的幾點建議
1.理論結合實踐
首先，了解理論知識的重要性，并明確實踐離不開理論知識的指導。其次，扎實的平面設計理論知識會激發設計思源，進而設計超越型、創新型的優秀作品。所以，教師應在教學中將理論學習和實踐操作有效結合。雖然平面設計專業目前的就業現狀十分嚴峻，但優質的人才不會被埋沒。創新教學模式會產生一批工作能力較強的全能型人才，以服務于企業，進而拓展平面設計專業的就業前景。
2.設置針對性較強的課程
首先，設置的平面設計課程要充分考慮生源狀況，并基礎入手，有針對性的設置課程。另外，設置課程時不要追求過大的覆蓋范圍，而忽視相關的教育目標。我們需培養高質量的全能型及技術型人才。此外，應做到因材施教，并有效結合專業教學和項目教學，以培養相關專業型人才。
3.教學模式要創新
創新平面設計教學模式：首先，因為學生基礎存在差異，使得部分學生不理解相關的理論知識，進而降低了其學習熱情。此外，理論知識比較乏味，使得學生很難發揮其積極性。
創新教學模式可激發學生潛力，以有效完成教學目標，創新教學通常包括案例教學、合作探究教學、及任務驅動教學等。
三、平面設計的就業前景
由于我國廣告、服裝業、房地產及家居裝飾不斷發展，使得熟練運用電腦設計技術等相關設計人才嚴重缺口，特別是平面廣告設計，基本上已經滲透到各行各業，那么所需的平面廣告設計人員越來越多。相關研究表明，近幾年，平面設計師將會成為供不應求的職位，而平面設計專業也會成為大學生發揮創造力的主要途徑。
隨著市場不斷正規化以及規范化，相關企業越來越關注產品的形象包裝，且平面設計廣告也得到了應有的重視，這是因為包裝和廣告更利于企業提升自身的市場競爭力，同時也為企業帶來了巨大的經濟效益，而消費者也可欣賞、享受構思新穎、創意獨特的包裝和廣告。我國著重開發的服務行業是設計服務行業，有效運用相關設計來提升產品形象，進而促進相關企業及設計服務行業不斷發展壯大，并擴大其市場需求。由于平面設計專業的應用范圍比較廣泛，且人才需求及供給都比較充足，使得相關廣告、報紙、出版及雜質等行業也一直呈現不斷發展的趨勢，因此，平面設計服務行業的發展前景非常好，使得平面設計專業畢業生的就業問題也得到有效解決。
雖然與發達國家相比，我國設計行業發展相對比較落后，但我國部分諸如香港、深圳等發達城市仍然受到西方設計理念及設計風格的影響，并進行吸收，再經過文化的強力沖刷，使得設計思路擺脫了傳統的設計理念，這都促使我國設計行業不斷發展，并最終會后來居上，所以說，我國設計行業的發展潛力很大，使得我國平面設計專業畢業生的就業前景非常好。
若經濟處于繁榮時期，那么市場所需的平面設計師人數就不不斷增加，如果經濟下滑，也不會產生較大的影響。雖然我國經濟由于金融危機的嚴重影響，導致其發展比較緩慢，但各企業仍將繼續發展，那么所需的設計人員依然會保持有增無減的狀態?？偠灾?，我國平面設計專業畢業生的就業前景一片光明。
結語
綜上所述，平面設計專業畢業生若想在目前較大的就業壓力下，尋找合適的生存之道，提高自己的市場認可度，首先要明確自身所處的位置及環境，提高外界事物的感受力，并將設計思維保持在潮流前端，不斷創新設計創意，最終確保自身處于市場競爭的優勢地位。
參考文獻：
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1.拓寬了平面設計的空間范圍
平面設計拓展了空間范圍，這與電子商務的迅速發展有著密切的關系。電子商務之所以能迅速發展，其中一個重要原因就是實體店零售環節過多。實體店是四級，由廠商、省、市縣、零售形成。每一級所產生的利潤、抽稅導致了價格遠超過網購，正因如此人們食衣住行部分都在網絡商場解決，從而推動了平面設計的發展，拓寬了平面設計的空間范圍。相比以往，平面設計跳出了電視、雜志、報紙等傳統載體，成為網絡市場的新寵。
2.激發了網絡廣告的發展
隨著互聯網在全球的迅速普及，電子商務成為了一種生活方式，尤其表現在網購上，它“多、快、好、省”，所謂“多”就是商品多；“快”就是購買速度和到貨速度快；“好”就是服務態度好；“省”就是省時省錢。這四大特點受到眾多消費者的青睞。正因如此，巨大的網絡市場促成了網絡平面廣告的產生。例如直通車，淘寶直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點擊付費的效果營銷工具，實現寶貝的精準推廣。平面設計師們按照直通車的尺寸設計出吸引消費者的海報配以文案（相應的競價詞及廣告推廣標題），提高寶貝的曝光率，為店鋪帶來更多的潛在客戶。
3.電子商務將平面廣告的價值發揮到最大
傳統的平面廣告主要起到宣傳作用，而網絡平面廣告不但起到宣傳作用而且可以展現企業的文化，提高信譽度，展現特色產品特色服務，最大可能地創造商業價值。例如，在淘寶頁面上尋求所需產品，因為店家的平面廣告吸引消費者因而進入到店鋪里，視覺設計增強消費者的購買欲，發展成為老顧客，為企業增添信譽、人氣，達到銷售目的。
4.增加平面設計人員的就業率
電子商務市場對平面設計人才的需求，大大提高了就業率。對于電商來說，網絡是典型的眼球經濟，一張美圖勝千言，加上網絡平面設計成本低，宣傳范圍覆蓋面廣，同時能為顧客提供最為豐富的信息，因此淘寶平面設計方面的人才更顯重要。隨便打開一個人才招聘網站，都能看到有企業以年薪十幾萬緊急求聘資深美工、視覺人才。創意好的設計能大大提升轉化率，給公司帶來更多的業績，所以平面設計人才的價值是顯而易見的。
二、電子商務市場背景下平面設計現存的問題
1.復制性
平面設計是以文字、符號、造型來捕捉、表達，達到溝通與說服效果的一種設計活動。設計師們可以通過互聯網信息鏈接至數據庫，記錄客戶的點擊率、購買率來分析客戶的喜好，不斷地復制設計，迎合消費者的審美觀。其次，因為網絡沒有設計產權保護，不斷抄襲、復制其他設計師的作品比比皆是。
2.夸大性
網絡廣告鋪天蓋地，為了能吸引消費者的眼球，設計師們最常用的手段就是夸大設計，對商品或者服務進行不切實際的宣傳，誘使人們過高估計廣告中宣傳產品的品質、性質、功效，從而達到推銷商品。例如，寶貝詳情頁中，廣告利用拍攝技巧、后期制作和事前準備，為消費者制造出近乎完美的效果。由于消費者并不熟悉廣告制作流程及圖像處理技術，自然會相信廣告所呈現的效果。因此，將經過藝術加工的產品效果以模擬現實的手法表現，就會形成廣告產品效果夸大的現象。
3.設計感缺失
網絡平面設計的周期性靈活，更換速度快，特別是在“雙十一”這種大規模打折促銷活動期間，設計師們要完成巨大的工作量，如店鋪的重新裝修改版、專題活動頁面、寶貝詳情頁設計、網店促銷海報制作、電子宣傳單設計等任務，過大的工作量和緊湊的時間導致出現了大批“裝飾設計”，缺乏設計感。而且商業目的過于濃重，忘記了平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。
三、結語
關鍵詞：數碼技術；平面設計；藝術
一、背景及概況
1.平面設計發展概況
拉斯考克山洞（Lascaux）壁畫平面設計可追溯至西元前一萬四千年左右（如圖一），包括西元前三至四百萬年出現的書寫語言，它也是其他相關領域非常有參考價值的基礎圖形，這可以說是平面設計史上的里程碑。約在西元800年由凱爾特修士所制作的圣經福音手抄本——凱爾經（BookofKells），有著華麗裝飾文字，是早期平面設計的范例之一。我國唐代，使用木板雕刻圖形并印染于紡織物，隨后在868年用于印刷佛教經典，直至宋代，畢昇發明簡單實用的活字印刷術，讓書籍更為廣泛流行起來。而在十九世紀末的歐洲，開始從美術中分離出平面設計，設置為專門的學科，特別是英國。平面設計之父——皮特•蒙德里安，現代的廣告、印刷和網頁版面的設計就來源于他使用網格的靈感。1849年，亨利科爾在其創辦的期刊《設計和制造雜志》中大力宣傳了設計的重要性，并舉辦了萬國工業博覽會，極大地促進了英國平面設計教育的發展。1892年之后的幾年，威廉•莫里斯設計出版了許多有著非常精致視覺風格的書籍，不但為大眾所喜愛，也給出版社帶來豐厚的利潤，無疑這是平面設計商業市場已然存在的最好證明，莫里斯以及其他的一些作品直接影響到新藝術運動的發展，加速推動了平面設計領域的獨立，同時也簡介促成了二十世紀初期平面設計的快速發展，莫里斯那些精致書籍被視為工藝美術運動中平面設計產品的代表。中國大陸現代平面設計的建立是在1992年深圳“中國平面設計”展覽，代表中國大陸設計師的王序、陳少華、王岳飛策劃了這個設計展覽，這是我國平面設計第一次從中國美術中獨立出來，具有劃時代的里程碑意義。
2.平面設計的近況
20世紀80年代中期電腦的出現為我們的生活和生產帶來了前所未有的變化速度。更值得注意的是，全球商業環境因此而發生的劇變意味著從此可以通過電腦等網絡技術直接與客戶取得聯系，這一切都使得平面設計與數碼藝術發生了技術性的融合，為平面設計行業的設計師們創造新的設計平臺和載體。目前，設計行業常常指的是商業設計行業，這就要求設計工作者站在一個更高的高度，不但把設計與市場結合，同時也不離設計源本，隨著社會的發展，設計手段更加完善，不僅要跟上美學的發展，而且要跟上科學技術的進步，例如網絡領域已然成為了現代設計和制作的主要陣地?？茖W技術帶來的種種動力下，平面設計行業似乎正在在向多元化發展，當平面設計漸漸從人工手繪演變到數碼技術化時，商企界從市場經濟效益角度，十分強調設計的重要性，并對設計提出了新挑戰，這要求數碼技術下的平面設計需要更加完美的靈魂，即創意，更加強調了作品的設計創意和內涵，通過運用數碼技術對內容設計、布局等設計要素進行重新群體構成，尋找個性的演變，強調設計風格以及視覺感，使設計作品具有更強的生命力，這無疑激發了現代設計市場的潛力。
二、平面設計的傳統制作技術
1.傳統手工繪制
傳統手繪創作是指傳統平面廣告設計時期，即上個世紀20-90年代，手繪是當時平面廣告設計的主要形式，這一時期設計作品的好壞主要依附于設計師的審美以及主觀能動性，每個設計師都是獨立創作，工作量非常大且繁瑣，每制作一件設計作品，設計師首先構思一個令自己滿意的創意并畫好草圖，然后用鉛筆，尺子，油漆和其他各種繪畫工具繪制成品。不難看出，手繪痕跡明顯是這一時期設計作品的一個共同特點，觀賞者在欣賞優秀設計作品時，可以很直觀地體會出設計人員突出的手繪能力、個人風格明顯并具有較強的設計獨立性，因為從資料的收集和信息的整理，包括創意稿的形成和圖紙成稿，都是由設計師獨立完成，可以說，這一時期所有的設計和生產過程中一般都是獨立的。與數字化時代相比，工作效率很低，但也不可否認傳統平面設計時期作品帶有鮮明的民族藝術特色。
2.作品關鍵在于繪制者的繪畫功底
手繪作品十分考驗繪畫者，即傳統平面設計時期的設計師的繪畫功底，這些作品制作復雜且難以修改，所以這一時期設計師們通常在初稿階段就確定作品的創作內容，如果在制作途中有了更好的創意，則需要花費更長的時間和精力來重新繪制，后期的修改非常不便。為了使得作品突出且引人注目，設計師經常使用生動的色彩和夸張的形式，來表達作品內容，設計內容極大程度上出于設計師的主觀能動。從設計行業的設計人員薪資水平來說，傳統平面設計時期是按照設計師的繪畫功底強弱來擬定薪水的，而現在，不少設計師在制作平面廣告設計時根本不用手繪技術，設計人員只要擁有一定的繪畫基礎和審美思維，就可以直接運用數碼技術進行設計創作。
三、數碼技術與現代平面設計
20世紀60年代，美國科學家米歇爾諾爾開發出一組抽象的計算機圖形，這可以說是數碼藝術的萌芽，上個世紀末，數碼藝術迅速發展，已成為全球性的平面設計資源，呈現出廣闊的發展前景，數碼技術也在設計領域波及面甚廣，有著不可或缺的地位。
1.電腦制作的便捷
首先，設計師不需要花費大量的時間和精力來制作作品成稿，很多時候僅僅只是繪制出方案和電子成像作品，這樣設計作品出稿時間大大縮短；其次，使用計算機能在互聯網上迅速地搜索設計作品所需要的資料和素材，極大地豐富了創作素材資源庫，各種創新方法也能得到交流，刺激更新的好創意的出現；再次，數碼技術下設計師運用相關設計軟件可以快速改變圖形、字體、顏色、構圖以及排版效果等設計工作，同時計算機的復制、刪除和撤銷能夠實現設計作品的即時性修改，可逆性強；最后，數碼技術還可以有效的在設計中對圖像進行控制，避免了傳統設計實踐里對圖像更改時出現的資料浪費現象。平面廣告設計在數字時代以最直觀、高效的方式出現在公眾視野中，作品傳達的內容也更加多樣化、更加豐富。這樣的設計方式，不受經費和時間的限制，只需設計師掌握數碼技術，勾繪出草圖使用電腦就可以完工，在競爭激烈的今天，無疑是為設計界的商業化發展開辟新天地。
2.作品關鍵在于主題的創新創意——關注點的轉移
可口可樂招貼數碼技術大大改善了繁瑣的創作環境，采用計算機輔助設計，系統建模，可動態、靜態分析。同樣可進行成本分析，在質量，效率的基礎上提高經濟效益。在設計的初期，同樣可根據市場需求，選擇設計產品功能?，F代數碼技術化時代的設計還具有周期短的特點，一般產品從設計到生產，周期不會超過3個月，甚至更短。所以，設計師們有更多的時間花在設計的創意和創意點上。比如可口可樂招貼設計中，其很多的創意點在于充分使用色彩傳遞的視覺語言，首先入目的便是大片的紅色，這激情并熱烈的作品氛圍強烈刺激人們的視覺，并帶來巨大的視覺沖擊，同時可口可樂廣告還非常善于最大限度地利用數碼藝術，虛構出一個個在現實生活中不可能存在的場景，場景中布置了很多夸張的奇異的陌生的圖形，引發觀賞者的好奇心，達到最終的廣告效應。諸如此類創新型畫面是我們無法在現實中所獲取到的物象畫面，恰恰利用數字技術作為輔助，我們卻可以任想象騰飛，為設計增添亮點。
3.顧客零距離面對設計師
隨著社會的發展和進步，全民數字化網絡時代的到來，平面設計也充分利用網絡技術實現顧客和設計師的零距離感溝通交流，使得設計師可以無地域客戶，設計師可以將自己的設計思想和設計能力遠程展示于網絡，也能使得設計師充分了解客戶的訴求和想法，打破時空的限制，提高客戶參與度，做出更為符合客戶需求的設計作品。因此，計算機數字技術在平面設計中的廣泛應用，極大縮短了設計師與客戶之間的距離。
4.平面設計的新領域
交互式設計體驗界面的出現，標志著平面設計里新領域的出現，是數碼技術的進步、普及與運用的直接結果。數碼技術越來越廣泛的應用對平面設計產生了巨大的影響，數碼技術持續推動著藝術新風格的出現，使藝術形式更為多元化，技術手段更為完善，催生了許多新的藝術形態，如以網絡為平臺的許多不同形式的網絡藝術，更甚者，在現代設計師開放的創新思維理念下，運用數字技術為輔助，甚至病毒也可以成為藝術創作的手段之一。就這樣，在數碼技術專家與設計專業人士的共同努力，數碼藝術呈現了更為開放的姿態，數碼技術在設計領域中的運用全面盛開?，F代廣告的視覺傳達展現出了一番新的景象，我們正處于一個從單一紙媒介向屏幕媒體為主的多媒體發展過度的時代，平面設計和視覺元素從以往平面的、靜態的和單一的，開始逐步增強向動態化發展的節奏，并向立體性和空間性的廣告媒體式方向轉變?；邮綇V告設計的興起和普及，就是這一趨勢的直接體現。
四、平面設計與數碼技術的未來前景
社會經濟進步速度的加快和科學技術的飛速發展，當今的平面設計呈現給我們的是一個完全不同的面貌，數字技術水平的日漸提升，數碼藝術的全面發展，為平面設計提供了新的設計語言和平臺，平面廣告設計在當今的數字化時代展現出完全不一樣的活力，標志著平面設計進入一個新的領域。
1.未來平面設計的發展離不開數碼技術
全球一體化進程的加速，平面設計師利用數碼技術進行設計創作，使得設計師的想象空間更為龐大，出現了越來越多的新創意，新時代的許多設計作品的新理念和創意點，都是傳統平面設計時期不可想象的。結合平面設計歷史發展規律和特點，平面設計離不開數碼技術是適應現代社會的需要，未來的發展亦離不開現代通訊手段，所以，平面設計必然進入計算機的數字化平面設計的歷史階段。從設計師角度來說，掌握了數碼技術后，他們深刻感受到數字技術是一個平面設計的一個新世界，能為設計作品的成稿節省大量時間，并提供了更多的設計可能性，可以使用數碼技術快速地提出設計方案，并能夠及時修改，不論是圖形、顏色、字體、文字、圖像、構圖都可以非常方便地進行調整和修改，即使對最后的成稿進行調整也是可以實現的。相信在數碼技術的支持下，未來的平面設計將會產生更多新的設計理念和形式。
2.數碼藝術極大促使平面設計的飛速發展
隨著國際交流的頻繁，貿易的發展，數字化技術和信息技術的日益成熟，特別是互聯網技術的發展和各種新的計算機軟件，各種數字設備的發展和普及，數字技術迅速滲透到平面廣告設計行業，為現代平面設計人員提供了新的創作載體，推進視覺藝術的巨大變革，我們可以直觀地看到，現代平面設計的創作與過去固有的傳統平面設計有著完全不同的創作手段，這對平面設計來說，是一個新的突破，一個質的飛躍，同時也使得平面設計的任務必將變得越來越重。然而，每件事都具有其兩面性，設計師們運用數碼技術為設計創作帶來方便的同時，也使得現今很多平面廣告設計缺乏生動，顯得呆滯。因此，數字化時代，設計理念的再創新發展、工作思維的轉換也顯得尤其重要，這要求設計師不但擁有藝術家的創作意識，同時也要善于理解和充分運用數碼技術進步給平面設計帶來的巨大變化和新挑戰，并適應這種變化，使自己的設計融入一個新世界，這種意識在推動平面設計向更高層次發展的過程中起著非常重要的作用。
五、結語
“現今數碼技術輔助平面設計創作，在數字時代已經成為平面設計的典型特征，這是事物發展的必然結果，筆者認為，數碼技術的優勢使得未來平面設計對數碼技術的依賴會繼續加強，但我們也必須認識到不好的現象，許多現代設計師已然過分依賴計算機，使得作品缺乏生氣，然后現代數碼技術下的平面設計和傳統平面設計的手繪是不能夠完全分割開的，因為現代平面設計是在傳統基礎上發展出來的，沒有手繪的扎實功底也就不存在設計作品的生命力和最大程度的視覺感，數碼技術是手段，是能使得設計作品更加具有表現力的手段，我們應該以揚棄的態度對待平面設計數字化發展，取其精華去其糟粕。民族的才是世界的”，優秀的平面廣告作品應植根于民族文化的特征，并反映出全球化新風尚的時代風格。我們作為設計人員應該緊跟時代的步伐前進，合理運用數碼技術，將傳統藝術與民族智慧、時代精神相融合，設計出既有中國民族特色又具有國際時代風格的平面廣告設計作品出來。
參考文獻：
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插畫藝術的概念探究
插畫藝術的產生歷史和發展歷程悠久而復雜，因而插畫的表現形態多種多樣，種類繁
多。首先，筆者將首先淺要的說明插畫的基本內涵和主要類別以及它的主要特性。
1.插畫和插花藝術
通常意義上的插畫是指以報刊或書籍為載體、以創作者的設計理念為核心、以文字的表達內容為依據、以版面的排列為引導的一種插入式圖畫。
隨著應用范圍和領域的擴大，插畫的載體不再局限于書籍和報刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個方面，成為了人們生產和生活不可或缺的一個元素。由此，插畫從一種單一的視覺圖案發展成一門具有商務導向的藝術形態。
2.插畫藝術的類別探究
從插畫藝術的形成時間來看，插畫藝術可以劃分為：古代插畫藝術、近代插畫藝術和現代插畫藝術。本文所要談到的是現代插畫藝術。
從插畫藝術的應用領域來看，插花藝術可以劃分為：文學類插畫藝術、影視類插畫藝術、商務類插畫藝術和公共類插畫藝術。本文所要談到的是商務類插畫藝術。
3.插畫藝術的性質探究
插畫藝術作為一種意識形態，其來源是人們長久以來的生活活動和生產活動，因而插畫藝術具有歷史性、意識性和實踐性。
插畫藝術作為一種發展歷史悠久、應用范圍廣闊的藝術形態，具有經驗性、實用性、傳播性、經驗性、主觀性、商業性和全球性。
平面設計的概念探究
同插畫藝術一樣，平面設計也是視覺傳達藝術的一種，這也是兩者的交織點，都是為
了構建出更完美的視覺傳播效果而衍生的一門藝術形態。在用途上，平面設計主要用途由=有紙質媒介、互聯網絡、廣告標識等，具有濃烈的商業色彩和商業導向。
綜上所述，平面設計是以二維平面為主要載體，依據設計者的主管意識將包括插畫在內的多種視覺表現元素整合在一起進行編排設計，吸引受眾的關注，使受眾最終產生購買欲望和行動的視覺藝術形態。
本文主要論述的內容是插畫藝術在平面設計中的應用，故此不占用更多的篇幅來論述平面設計的相關概念。
在平面設計中應用插畫藝術的問題探究
在當今的平面設計中，插畫藝術的應用還存在著或多或少的問題，使得平面設計沒能
達到應有的視覺效果，甚至還起到了相當嚴重的反作用。
其一，平面設計者所應用的插畫過于老舊，與時代脫節，陳腐氣息濃重，這很容易使得受眾對整個廣告文案喪失繼續閱讀的興趣，甚至造成受眾對平面設計所宣傳的產品產生反感。這就要求平面設計者使用時鮮的、貼近當下人民生活的插畫，使整個平面設計更接地氣，更容易引發受眾的興趣。
其二，平面設計者所應用的插畫過于抽象，或者與文字沒有關聯，使受眾很難獲得想要在廣告設計中想要獲得的信息，這就使得整個廣告文案過于文字化，喪失了插畫原有的輔助功能。
其三，平面設計者所應用的插畫內容過于低俗，更有甚者存在黃色、暴力等元素，直接違背了國家的法律法規。無論是平面設計還是插畫藝術，都具有傳播功能和社會影響力，因而也承擔的著重要的道德責任和法律責任。有些平面設計片面的追求流浪量，使用低俗的插畫，這不僅會拉低了整個平面設計的檔次，影響所宣傳的產品形象，更在社會上引起不良的思想影響，同時也踐越了國家的法律法規，需要承擔嚴重的法律責任。這就要求平面設計者在應用插畫的過程中始終警醒自己，提高法律意識，堅決不使用任何違背法律規定和道德約束的插畫。
其四，平面設計者所應用的插畫存在著排版發面的的問題。有的平面設計，插畫的位置過于隱蔽，使得插畫喪失了存在的作用；也有的插畫，被置于過于顯要的位置，掩蓋了文字的存在感，使得平面設計成為“大圖貼”。這就要求平面設計者要合理的排版布局，注意整個設計美觀的同時，處理好圖文相輔相成的關系。
年 齡： 22
民 族： 漢族
戶籍： 江西 贛州
最高學歷： 本 科
現所在地： 廣東 廣州
畢業院校： 中原工學院
所學專業： 藝術設計工作經驗
?廣州謙智企業有限公司 2009年2月-2009年12月
公司性質：私營企業 行業類別：貿易、商務、進出口
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責和協調小組的平面工作，重點在室內外海報，畫冊，網站美工的設計。
公司性質：私營企業 行業類別：印刷、包裝、造紙
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任平面設計兼客戶執行
平面設計主要負責服裝輔料設計（如：吊牌、嘜頭、商標等）。
客戶執行主要負責與客戶溝通，介紹公司基本情況，與客戶進行小訂單的生意協商。
公司性質：私營企業 行業類別：廣告、公關、設計
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：主要負責拼版和臺、日的設計及畫冊設計。
因為是實習生，主要的還是以學習為主。
?瑞金市堅強量販超市 2006年7月-2006年8月
公司性質：私營企業 行業類別：批發零售(百貨、超市、購物中心、專賣店…)
擔任職位：廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計
工作描述：擔任美工
主要負責賣場POP設計，賣場促銷、節假日形象布置。技能/專長
語言能力： 英語(一般)；普通話(良好)
計 算 機 能 力：沒有獲得任何證書
技能專長： 我的專業是平面設計：熟練掌握標志設計、包裝設計、VI設計、書籍裝幀設計、廣告設計、臺日歷設計、海報、畫冊及戶外廣告，并熟練掌握PS、AI、CDR、網頁設計及多媒體設計等設計軟件。求職意向
求職類型： 全職
待遇要求： ￥3500-元/月(可面議)
希望崗位： 廣告(裝潢、包裝)設計類-平面設計；廣告(裝潢、包裝)設計類-廣告設計/創意策劃；廣告(裝潢、包裝)設計類-產品包裝設計
希望地區： 廣東廣州
最快到職： 可隨時到職發展方向
廣告設計與制作專業培養目標
本專業培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，熟悉廣告設計與制作基本理論知識，具備較強的廣告設計與制作能力，從事平面廣告、影視廣告、網絡廣告的設計與制作以及管理工作的高素質技術技能人才。
廣告設計與制作專業就業前景
針對廣告公司和專業設計公司的需求，培養具有綜合素質和技能的平面設計師，使學生掌握平面設計不同崗位的專業設計技能，并具有獨立完成各種設計項目的能力。
學生畢業后可從事廣告公司、策劃公司、平面設計公司、出版行業、企業宣傳策劃部門等需求平面設計師領域的相關平面設計工作。所以廣告設計與制作的就業前景是很不錯的。
設計的提高必須通過不斷的學習和實踐來進行。設計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾和統一的。前者是靈感和表達的源泉，后者是工作態度。
好的設計不僅僅是圖形的創造，更是大量腦力勞動的結果，涉足不同的領域，扮演不同的角色，可以讓我們保持廣闊的視野，可以讓我們的設計擁有更多的信息。
設計中最重要的是想法，好的想法需要時間孵化。設計也需要寬廣的視野，讓信息有廣闊的來源，學習類比是平面設計的學習的重要特征之一，藝術本質上是共通的，不斷供給文化和智慧是成為設計行業常青樹的法寶。
廣告設計與制作專業主要課程
1.平面設計的含義
平面設計是指通過特殊的操作處理已經經過數字化的圖像的過程，它是將電腦技術、數字技術、美術與藝術創意結合的操作技術，也是溝通傳播、風格化和通過文字和圖像解決問題的藝術。
2.校園文化的含義
校園文化分為廣義和狹義的兩種概念：廣義的校園文化指的是校園學生生活方式的總和，它是由全體學生、教職員工和校園工作者共同組成的文化主體，在物質和精神雙方面表現形式上存在特點鮮明的文化類型；狹義的校園文化主要就是以學生為主，在校園空間內，以教書育人為主要方向的文化，有別于社會上其他群體的文化精神和意識。
3.平面設計和校園文化的聯系
平面設計集結于多種藝術表現形式，它對藝術和文化的展現是當之無愧的佼佼者，平面設計結合當代文化的特點與思想，將校園文化與學生學習生活相結合，在平面設計中看校園文化，在校園文化中看平面設計的藝術表現形式，平面設計多樣化的表現形式在校園文化建設里無處不在，它滲透在中小學生的學習和生活中，帶給他們潛移默化的影響。
二、平面設計的類型
不同于社會上其他產業的平面設計方向，在校園文化建設中，平面設計的類型也存在不同的表現形式：
1.校園標識設計
標識設計是傳達校園文化最直白最有效的平面設計方式，一般的標識是通過簡化的圖文相結合形成的某個具有特殊意義的圖形，這種簡單精致的標識設計比在生活中我們看到的更加能清晰地傳達設計者所要表達的意圖和標識所體現的文化內容，校園文化建設中的標識具有代表校園文化的特色：
（1）明確的設計理念，體現校園精神文明的主要方向；
（2）針對中小學生為欣賞主題，設計簡單易懂，不能一味地標新立異，內容積極，促進中小學生健康向上成長；
（3）結合校園環境，標識導向簡潔明了，與校園整體環境設計相互輝映。
2.校園公益設計
校園文化建設中公益設計最常見的表現形式就是公益廣告的設計，公益廣告是通過廣告的形式傳達某種公益理念，中小學校園文化建設中的公益廣告主要針對的是中小學生的思想品德培養，它在學生的日常學習和生活中潛移默化，引導學生樹立正確的價值觀，提升學生的自我品德，幫助學生提升自我修養，優秀的校園公益廣告具有以下特點：
（1）公益性，顧名思義公益廣告是代表社會公共利益的廣告，校園內的公益廣告應該緊扣學生思想品德課的可貴品質為主題，尊老愛幼、見義勇為、拾金不昧等精神，給中小學生的品質建設起到了模范作用；
（2）啟發引導性，校園文化建設中的公益廣告就是為了能夠正確引導學生樹立健康的價值觀，在學習生活中，能夠像公益廣告里所倡導的中心思想一樣，努力把中小學生培養成“素質高品德優”的校園主體；
（3）藝術性，公益廣告在現代社會已經逐漸深入人們的生活，公益廣告的拍攝內容也變得多種多樣，作為校園文化中的藝術表現形式，公益廣告應該采用中小學生感興趣的內容作為材料，制作出幽默詼諧，道理淺顯易懂的優秀設計，不僅符合校園文化建設的理念，更是對藝術的創新。
3.校園板報設計
校園板報是我國校園文化歷史發展中不可缺少的一部分，經過了歷史對校園文化的沉淀，它在我國校園文化建設中依然處于尤為重要的地位，在當代校園環境文化建設中，優秀的板報種類繁多，但都具有以下特征：
（1）板報的制作不僅操作簡單，而且是幫助中小學生鍛煉動手能力的好機會，我國校園文化中的板報設計大都是由中小學生自己創造制造而成，比如黑板報，手抄報等等，板報的制作由于其簡單便捷，美觀易控制的特點深受中小學生的喜愛，他們將自己感興趣的元素加入到板報當中，制作成獨一無二的板報，學生很好的融入了校園文化，加深了他們對校園文化的理解，提升了自我素養；
（2）板報可以設計于校園里每一處可以繪畫的地方，在保護公共財物整潔的情況下，板報出現在校園的黑板上，宣傳欄里，食堂宿舍等都是可以放置板報設計的地方，它有著及其強大的普及性，時時刻刻影響著中小學生們的生活和學習。
三、平面設計對校園文化的作用
1.優秀中華文化的傳承
平面設計作為文化傳承的載體，在校園文化建設的發展中，起著重要的推進作用，校園文化建設是對中華傳統文化的傳承和發展，中小學生應該在從小就學習優秀的中華文化，了解中華文化需要平面設計與校園文化相互結合，共同為傳承優秀的國家文化做出貢獻。
2.彰顯校園文化的價值
平面設計將校園文化為主要設計理念，以校園教育思想為中心，設計出能夠彰顯校園文化的各種設計，平面設計與校園文化相互交映，突出校園文化建設的精神，不僅是藝術設計的創新，更是一個時代校園文化的見證。
3.促進學生個性發展
平面設計結合當代校園文化，在學生學習和生活中方方面面影響學生樹立正確的價值觀，培養健康的學習習慣，提升學生對藝術的自我追求，幫助他們形成優秀的人格個性，通過校園內平面設計的各種形式，潛移默化影響學生塑造優秀的人格魅力，促進中小學生的個人全面發展。
4.培養學生藝術創造力
