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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇品牌形象策劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：漢江襄陽段；水文化；水域景觀；旅游品牌；形象；創意
中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2013）08-1979-04
所謂水文化，即人類社會歷史發展過程中日積月累形成的關于如何認識水、利用水、治理水、愛護水、欣賞水的物質和精神財富的總和[1]。挖掘城市水文化的內涵對于展示城市地域風情、提升城市整體品味、調整旅游業發展布局、塑造城市形象具有積極而又深遠的歷史意義。2009年3月，襄陽市開始著手進行漢江流域襄陽段綜合開發研究，計劃投入25.5億元對漢江襄陽段195 km水域和兩岸旅游資源進行整合，打造百里漢江旅游觀光帶；以漢江流域襄陽段的水為出發點，研究如何更好地利用漢江水文化旅游資源，打造“水漾襄陽”旅游品牌，為漢江流域襄陽段旅游開發出謀劃策，為都市襄陽、文化襄陽、綠色襄陽的建設搭建平臺。
1 漢江水文化研究歷史
漢江又稱漢水，是長江最長的支流。發源于陜西省西南部漢中市寧強縣北的漢王山（嶓冢山），東南流經陜西漢中、安康，進入鄂西北后過十堰流入丹江口水庫，出水庫后繼續向東南流，過襄陽、天門等地，在武漢市匯入長江。漢江水文化是指漢江流域所孕育的水文化，是人們在漢江流域的社會生產生活中所產生的與水相關聯的精神財富和物質財富的總和，主要包括人們對流域內水資源環境的認識；從古到今對水的治理、開發、利用及產生的相應的生活習俗與信仰；與漢水接觸所遺存的歷史軌跡；受水感染而產生的美學表現、哲理等[2]。按照表現形態水文化大致可以分為物質形態水文化、制度形態水文化和精神形態水文化三類[3]。
目前，學術界對漢水文化的研究眾多，徐永安[4]、杜漢華[5]對漢水文化、文學進行了研究；王先福[6]、楊馬林[7]對漢江歷史、考古文化和著名人物進行了研究；劉永江[8]、郭萍[9]對漢水的經濟和軍事進行了探討；王肇磊等[10]、王先福等[11]對漢水移民問題進行了研究。不難看出，學術界對漢水文化的研究非常重視，研究視角涉及到漢江的歷史、經濟、文化、社會發展等多個方面。但具體到漢江襄陽段的研究，特別是對漢江襄陽段水文化旅游資源開發和利用的研究還相對較弱。
2 漢江襄陽段水文化旅游資源
漢江在襄陽境內流長195 km，大小河流600多條，流域面積17 313 km2，占襄陽土地總面積87%。漢江自丹江口水庫以下10 km處進入襄陽境內，流經襄陽市1縣2市3區（谷城縣、老河口市、宜城市、樊城區、襄城區、襄陽區）。沿岸風光秀麗，分布著140余處自然、人文旅游資源，其中國家級景點6處，省級景點30余處。漢江襄陽段水文化旅游資源類型如表1所示。
3 打造“水漾襄陽”旅游品牌形象的策略和創意
漢江襄陽段水文化旅游資源豐富，類型多樣，應充分利用好這些資源，開發襄陽的特色“水文化”旅游，打造“水漾襄陽”旅游品牌。“水漾襄陽”的總體目標在于挖掘襄陽深厚的文化底蘊，延續襄陽歷史文脈，開發富有詩意又具深刻內涵的旅游產品；以漢江襄陽段的水體為中心，融合各種景觀要素，創造清新自然的山水風光；各種旅游設施設備盡量運用生態環保材料，體現自然和諧的生態之美。
3.1 總體戰略
3.1.1 可持續發展戰略 襄陽經濟發展要同保護資源與保護生態環境協調一致，在利用漢江水資源發展旅游業，享受生活的同時，要讓子孫后代也能夠享受充分的資源和良好的資源環境。開發漢江水資源要以保護為前提，自然景觀第一，有選擇地滿足游客要求。
3.1.2 差異競爭戰略 當前旅游市場競爭制勝的根本在于創造差異化，而且只有深度差異化才能真正刺激游客的消費欲望，戰勝競爭對手。在開發漢江水資源時應通過市場細分找尋未滿足的游客需求，并通過提供個性化旅游產品來滿足游客需求。
3.1.3 產品組合戰略 要想滿足旅游者日益變化的旅游需求，以最小的投入最大限度地占領市場，在激烈的市場競爭中爭得一席之地，單一的旅游產品往往達不到目的。應充分利用漢江類型豐富的旅游資源，形成自己的旅游產品體系。
3.2 產品策劃
3.2.1 漢江觀光探險游 打造“漢江探險樂園”，合理規劃開發漢江及其六大支流周邊地區，精心設計參與性強的生態探險、休閑、娛樂旅游產品，形成內容豐富、層次多樣的系列旅游產品，如漢江觀光游、野外徒步探險游等；開發諸葛亮智慧游、漢江軍事防御工程游、漢江水利工程游、名人故居游等具有豐富內涵的文化旅游產品，以滿足旅游者體驗、參與、尋求刺激、增長見識的旅游需求。
3.2.2 沙洲逍遙度假游 以家庭為主要目標市場，打造“漢江休閑度假小天堂”。以魚梁洲為核心，聯動開發長壽島、桃花島等條件成熟的江心小島，憑借其周邊良好的生態環境，充分利用現有的休閑設施，著力打造休閑小天堂的品牌產品。如把桃花島按照《射雕英雄傳》上記載，建設成為一個真正的世外桃花島，作為襄陽婚紗攝影、旅游拓展和影視拍攝基地。同時重視發展大眾生態休閑度假旅游，開發生態農業、游輪環島江上游、漢江美食游和農家樂等層次多樣的休閑旅游產品；開發野營、垂釣、人工繁殖動物狩獵和林間拾趣等活動，增加度假旅游的活動內容，增強娛樂性和參與性。
3.2.3 漢江環保生態游 堅持可持續發展戰略，重視沿江環境保護，打造“漢江濕地文化生態園”。漢江沿江生態岸線資源豐富，規劃以谷城漢江濕地公園、崔家營濕地公園景觀的營造為依托，與南水北調中線工程的科學考察相呼應，全方位開發與水資源保護和可持續利用相關的旅游產品。
3.2.4 漢江主題公園游 打造漢江文化主題公園，全面展示襄陽與漢江的緊密關系。主題公園可由以下板塊構成：一是以漢江研究中心、傳統水力機械展、水利模型體驗館、水利工程展覽館、南水北調中線工程全景模型等為核心內容的水科學園；二是以水生態治理科研中心、水環保教育館、水治理示范基地等為核心內容的水文化園；三是以戶外拓展基地、水上樂園、水保健綜合館、水幕電影、親水度假酒店等為核心內容的親水度假區。度假區應重視參與性、競技性、觀賞性項目的開發；四是以水科學館、水國學館、水族館、水民俗館等為核心內容的人文展區。水族館可展示漢江魚類、漢江水生植物類，水民俗館主要展示祭水、龍舟競渡、吃粽子、割艾、穿天石等民俗活動。
3.2.5 漢江美食娛樂游 以漢江女神號游輪為代表的游船，漢江兩岸酒店為載體，打造漢江美食娛樂游。應薈萃以漢江桂魚、鳊魚、鯉魚、鯽魚、青魚、草魚、鲴魚等漢江魚宴為代表的襄陽美食，以及宜城大蝦、筒子骨湯、黃酒、牛油面、清湯、香菇、木耳、孔明菜、老河口漢水梨等地方特產，讓游客盡享美味佳肴。同時，還可植入民間藝術文化，如襄陽花鼓、襄陽小曲表演，集民俗表演、手工制作、特色茶藝等一體。讓游客在品嘗美味佳肴的同時，得到精神上的享受。
3.2.6 中韓漢江尋源游 韓國有漢江，其布局與中國漢江大體一致，并有許多“中國地名”。如屬于忠清北道的丹陽在漢江的上游，漢陽（漢城）在漢江的下游，屬于江原道的江陵和襄陽均在漢江上游不遠處，洞庭湖也在江原道，襄陽-江陵-長沙在地圖上南北排列的次序與位置也都大體一致。最重要的是韓國漢江發源于江原道和慶尚北道連接處的太白山下，這簡直就是中國古楚國地名的翻版。可以開發利用這一淵源關系，開展中韓尋源游。吸引那些對中國歷史、中國漢江感興趣的韓國人到襄陽來實地考察。
4 “水漾襄陽”旅游品牌形象宣傳策略
4.1 形象推廣
4.1.1 注重媒體宣傳 具體可以做到：①在中央電視臺、湖北衛視、襄陽電視臺推出“漢江襄陽”旅游形象系列宣傳片；在旅游衛視投放旅游公益廣告；在襄陽電視臺開設《漢江襄陽旅游》欄目；與電視媒體合作，以漢江背景，舉辦各種文藝晚會；②在襄陽廣播電臺交通頻道開設《漢江旅游專題》欄目；③在《中國旅游報》、《旅游快報》等專業報紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報》、《襄陽晚報》等地方報紙上開設專欄、專版推介漢江襄陽系列游產品；④加快籌建漢江旅游信息中心；在漢江傳媒網、荊楚網等大型地方網站設置漢江旅游專欄專頁；注重與漢江連接的其他省市旅游網站的鏈接，開展網絡宣傳；⑤利用國內外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽旅游，積極創辦《漢江旅游》雜志。向手機用戶發送漢江旅游公益宣傳短信，試辦《漢江襄陽旅游手機報》；⑥積極投放戶外廣告和LED廣告。
4.1.2 加強與旅行社的合作 邀請旅行社實地考察，與之簽訂協議，要求旅行社做好漢江襄陽的宣傳資料，安排好相應的旅游線路；對旅行社組織游客成績突出的給予獎勵；免費培訓旅行社的導游。
4.2 活動推廣
具體包括舉辦漢江水文化旅游節慶活動，并形成制度。如襄陽漢江冬泳文化節，重拾穿天節等，展示“感恩母親河，關愛人間情”的內涵；在全市范圍內公開征集“水漾襄陽”的標志、宣傳口號、歌曲和旅游形象大使；定期舉辦“關愛漢江，聚焦襄陽”全國攝影大賽活動，增加公眾對漢江襄陽的了解；組織漢江論壇文化名人研討會，大力挖掘漢江襄陽的文化內涵；搭建群眾舞臺，延續“十里漢江文化長廊”群眾文化活動等。
5 打造“水漾襄陽”旅游品牌形象需注意的問題
5.1 結合環境治理與景觀改造，豐富水域整體空間
通過對漢江的治污來改善濱水地區的生態環境，結合景觀規劃充分挖掘濱水區的景觀價值，使濱水區達到生態與景觀的協調發展。出于對漢江的保護，應將兩岸的工廠、廠房搬遷，換之以居住、商業、文化等城市功能建筑；在對城區漢江兩岸進行駁岸、疏浚、植綠的同時，打造漢江17座碼頭新形象，增添小游園、亭臺、臨水長廊、名人塑像、詩詞碑林、石凳、人行道、自行車道、娛樂健身器材等建筑與設施；注重實施沿岸亮化工程；兩岸綠化帶多植耐濕、耐水樹種，形成城市森林生態環境，吸引沿江鳥類、魚類棲息繁衍，營造沿江野生動植物休養生息的天堂；在沿岸綠化叢中設置音響，增添夜景的視聽覺美感。
5.2 加強對城市特色的策劃，充實漢水文化內涵
漢江水文化旅游產品項目策劃應充分展現襄陽“江”、“山”、“城”、“洲”的空間格局特征，在保護漢江水資源和環境的基礎上，追求空間上的和諧性和時間上的延續性。在水域空間的設計上要盡力挖掘、保護、繼承本地優秀的水文化歷史遺存、歷史文脈，同時也要與時俱進，創新理念，打造出高品位的、富有襄陽地方特色的水文化精品，從而做到藝術與實用、項目與生態的有機統一。如通過米芾文化創意產業園、襄陽天地、九街十八巷、群眾文化活動舞臺等項目的建設美化漢江兩岸。
5.3 提升現有設施價值，改善城市交通環境
建設好襄陽一橋至漁梁洲的道路、建筑，進行漢江岸線景觀建設，高樓大廈要盡量后移，高低遠近，錯落有致，多建柱形、塔型建筑，少建和不建橫型、矩形建筑；少一些住宅樓，多一些商務樓，增加公共空間[5]。
6 結語
濱水空間對于城市的價值意義非凡，襄陽作為濱水城市，濱水資源沒有得到科學合理的利用，濱江特色正在逐漸消失。漢江是襄陽不可多得的寶貴資源，漢江水文化旅游資源的開發與利用，“水漾襄陽”旅游品牌形象的打造，可使漢江沿岸成為集文化生活、旅游休閑、娛樂交流以及金融、商務為一體的城市綜合體，不僅使漢江沿岸區域的環境得到整治與改善，更能帶動“四個襄陽”（產業襄陽、都市襄陽、文化襄陽、綠色襄陽）的建設與發展。
參考文獻：
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誰都知道廣告的最終目的——銷量。
沒銷量的策劃，就是扯淡就是亂彈琴，
嚴格來說，這句話是錯誤的，是為了迎合“一夜暴富”心態的老板，
也是一種以“結果“為導向的錯誤營銷思維，
因為在完成銷量過程，是需要通過無數個理由搭建支撐，
就像消費者購買一件商品一樣，是需要無數個購買理由支撐他，
一種購買理由絕對無法勾起消費者掏錢包買單，
由于受到“一夜暴富”的營銷思維指導，
很多企業在投放廣告的時候往往忽視了廣告的真正作用，
你想知道投放廣告的核心作用是什么嗎？
我們這樣來分析，
先來思考以下兩個問題，
1，你知道消費從什么時候開始關注你品牌的嗎？
并不太清楚
2，你能確定消費者在什么時候產生了購買你產品想法嗎？
也并不清楚
大家都清楚，一個消費者要發生購買行為一定經歷由：關注，想法，欲望，行為！很多所謂的營銷大師異口同聲的說“關注關注關注”，
關注，才有希望，關注產生想法，想法產生欲望，欲望推動行為，
如何解決關注？那些群體會關注？關注的人有多少？為什么關注？
首先，只能讓人感覺“此事關己”才會引起關注，
事不關己的廣告只能讓你的廣告費打水漂，
廣告不能解決“關注”，就失去了一次珍貴的培育機會，
因為我們并不知道消費者是什么時候產生了購買想法的，
根據調查發現，消費者第一個購買理由來自于廣告，
聰明的策劃人總會在“關注”這個問題上下苦功夫，
如何讓受眾關注？
版面設計，創意文案，利益訴求等多方少不了，
只解決關注，卻達不到讓人產生想法的廣告同樣扯淡，
我們用培育式營銷思維的來做廣告試試，
首先解決廣告受到關注的問題，
1，鎖定受眾群體（因為任何廣告訴求都做不到男女老幼通殺）
2，調查該受眾群體最希望解決什么問題，
3，針對該受眾最大“痛點”重點訴求，
該受眾的“痛點”就是他的“關注點”
消費者的“痛點”就是他的“需求點”，
痛點，關注點，需求點，三者同時存在，
廣告表達了消費者的痛點，就一定會引起關注，
從此刻起，廣告無形之中對該群體的消費者產生了培育功能，
消費者關注廣告，是因為覺得廣告上的內容能為他解決問題，
也許，因為目前不具備消費能力，但廣告上的內容他一直在關注，
也就是說，受眾對廣告能持續關注，也就說明廣告達到了培育消費者的效果了，
持續關注，就是一種最好的對消費者培育方法，
前面說過，關注引發想法，想法引發欲望，欲望引發行為，
解決廣告受關注，是消費者購買的第一個理由，
所以，培育消費者購買理由，從廣告被關注開始！
2，為什么品牌形象是持續消費購買理由？
提高品牌的知名度不需要任何技術就能達到，
很多銷量不好的企業認為是品牌知名度未到達導致的，
品牌知名度不等于消費者購買理由，
消費者缺少購買理由，銷量從何而來？
知名度只能消費者產生購買欲望，
購買欲望不等于購買行為，
購買行為不等于持續購買理由，
購買欲望只能引起他繼續對產品價值進行深層次考量，
你的廣告看起來非常吸引人，吸引不等于購買行為，
再吸引人眼球的廣告不能給消費者一個放心消費購買理由純屬，
不能為消費者提供足夠的購買理由的廣告，不具備培育功能，
那么如何通過品牌形象給出購買理由呢？
品牌形象就像一位內外兼修的美女一樣，
看上去氣質非凡的美女，才會獲取更多的追求者，
內外兼修，氣質非凡就是美女給予男人們“追”她的最佳理由，
一個品牌首先要通過外在形象給予消費者一個購買理由，
比如，通過個性化品牌符號，就像蘋果手機的品牌符號一樣，
一個被咬了一口的蘋果品牌形象足以讓“果粉”毫不猶豫的購買，
為什么蘋果手機會有“果粉”？
因為蘋果手機品牌形象深入人心，
為什么會深入人心？
因為蘋果手機善于培育消費群，
牛逼的品牌形象足以給消費者一個掏錢包的理由，
因為牛逼的品牌形象必須靠一流的產品價值為支撐，
所以品牌形象要通過產品價值傳達出放心的購買理由，
用蘋果手機不僅僅只為接聽電話，
更多的是蘋果手機品牌形象能給帶給消費者別樣的價值感，
想要獲得深入人心的品牌形象，并不能靠“一夜暴富”的心理就能達到，
就像內外兼修，氣質非凡的美女是需要經歷數十年的培育，學習得來，
品牌形象包括哪些方面？
品牌名稱，品牌色彩，LoGo符號，廣告版面，文案，產品價值，品牌情感訴求，產品包裝，團隊形象，終端門店形象等等，
任何一個細微之處足以支撐一個品牌形象和打敗一個品牌形象，
精心呵護品牌形象就像精心培育自己的孩子一樣，一個人從孩童形象要變成博士成功人士的形象，必須經過數十年的培育和學習過程。然而，急于求成拔苗助長的營銷心理正在毀滅太多品牌，
3，為什么說營銷策劃就是培育消費者購買理由呢？
所有的廣告訴求都是在維護品牌形象，
品牌形象的好壞決定消費者的購買理由，
廣告傳播是說明購買理由，更是培育購買理由，
我們把品牌形象提煉出來，通過廣告訴求表達，
訴求就是培育，表達也是培育，
當一句耳熟能詳的的廣告語實現了廣泛傳播，
就達到一定的消費者培育效果，
廣告訴求達到了培育效果，品牌形象隨之提升，
廣告的廣泛傳播和品牌形象的提升就是強有力的購買理由，
得購買理由者，得消費者，得消費者的市場，
營銷策劃是為“制造更的實用性購買理由”而生，
就像我們從小被教育“愛國愛家”一樣，
老師和家長在我們的心智中植入“愛國愛家”的概念后，需要進行一系列精心的培育，以此讓我們達到對“愛國愛家”深信不疑，從而用實際行動去“愛國愛家”，植入某種訴求，再通過無數策略對該訴求進行精心培育，最終達到讓人深信不疑，從而達到此人對該訴求采取各種具體的行為方式。這就是培育式營銷思維的核心。因為，所有的營銷最終解決的就是信任和被信任的問題。植入信任，培育信任，
引子一：奧運會徽，中國品牌
奧運會徽一亮相，相信很多人都會有眼前一亮的感覺——就是它，真正中國的。好象感覺該會徽早已經存在，不過是今天才看到而已。
奧運會徽讓許多企業感慨，為什么我們的品牌沒能找到這種天生的標志呢？
多次為企業進行品牌策劃，多次感受到這種“天生的創作”，筆者看到會徽時感受特別深刻，特結合品牌形象更新的大話題和幾個案例談一談品牌更新中需要注意的問題及如何發現這種“天生”的標志。
引子二：形象更新，與時俱進
引子三——新世紀，品牌大變臉。
大白兔由臥兔變脫兔，可口可樂全國換新裝，聯想啟動新標志，廈新更改名稱和標志……，新世紀，品牌大變臉。
第二部分
新世紀，品牌大變臉，似乎預示著更多品牌開始換新裝。人們都意識到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的問題呢？許多人還不太了解。筆者認為，品牌形象更新，對標志的把握是最關鍵的，如果說品牌形象就如同一個人的臉面的話，標志無疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心靈之窗”。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛——標志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂，奧運會徽勾畫出了中華民族的靈魂，那么，我們在品牌形象更新中如何勾畫品牌靈魂，做出真正適合自己的好標志呢？筆者希望能通過親自操作過的幾個案例帶給大家一些啟發。
標志的更新也不是隨便重新設計一下而已，需要根據行業、市場及品牌自身的實際情況而定。
策略先行至關重要。
濟南九州富得香精香料有限公司，山東省最大的香精香料生產企業。2001年，筆者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的設計之前，通過調查，找出了幾個設計原則和方向。
首先是要視覺沖擊力強。公司總經理反復強調，視覺沖擊力一定要強，“產品展覽會上一定要讓觀眾看到后容易記憶，印象深刻”；
其次是要能體現出香精香料產品“香”的特性；
然后還要盡可能地體現出企業有活力、積極向上等特點；
另外，由于原來的標志只是簡單的字母組合，沒有任何的保留價值，因此，新標志設計可以完全重新來過，這為設計人員留下了更廣闊的創作空間。
在上述幾個方向基礎之上，我們做了很多方案，經過內部篩選，選出了10個方案給客戶提交。在大家認為“都不錯”的時候，最終定下的卻是一個并非最好看的標志——一只飛騰的鳳凰。
為什么呢？只因為該標志用鳳凰造型賦予了品牌以生命，讓品牌生動起來。另外，標志也更加容易記憶——就是那只鳳凰。
鳳凰是百鳥之王，充分體現了九州富得在行業獨樹一幟、具有王者風范的品牌特色。一筆瀟灑大氣的筆觸形成鳳凰的主體，飛騰的鳳凰則寓意著九州富得“不求最大，但求最強”的經營思路和勇于進取的企業風格。
鳳凰的頭頂是“如意”形狀的祥云圖案，代表企業美好的發展前景及九州富得的美好愿望。
鳳凰的翅膀由3片葉子組成，向外層層展開，飄飄向上，體現了產品“香”的特性。
標志的設計一定要有方向，如果創作空間大，最好能找到一個符合行業及企業特點的有生命的“代言人”，這樣品牌有了生命，立刻鮮活生動起來。
白沙集團的標志也是典型代表之一。鶴造型的標志直接賦予了品牌高尚、輕松、心曠神怡的心理感受。品牌立刻生動起來。
濟寧玉堂醬園有限公司，300年老字號企業，中國四大醬園之首，玉堂醬菜曾貴為朝廷貢品，被慈嬉太后譽為“京省馳名，味壓江南”。玉堂醬園成為運河文化的代表。
在為該品牌進行系統的品牌規劃中，大家都感到既興奮又充滿了壓力，能在玉堂幾百年的發展歷程中留下自己的足跡自然興奮，而如何保證充分挖掘品牌內涵，確保品牌文化得到升華則是最大的壓力，體現在最不容易把握的標志設計上則難度更大。
調查。調查了解才能明確方向，在對老字號品牌進行研究分析發現，老字號的標志有其特點——一般由書法體的字號名稱作為標志使用。而對于“玉堂”來講也不例外，3百年來，就是“玉堂”二字一直作為品牌的核心識別。在此基礎上，我們確定了一個重要的設計法方向——以字號名稱作為標志主體。
然而，在去北京的王致和做深度訪談后，受到了很多啟發，其中，王致和導入CI時引入的新標志對我們的創作思路產生了很大的啟發。幾百年來，王致和也是一直以字號為核心識別，但在其導入CI時，設計了一人物作為標志，使得品牌內涵更加豐富，形象更加豐滿，品牌文化得到進一步升華。
“王致和是安徽仙源縣舉人，1669年（清康熙八年）進京會試落地，滯留京城，為謀生計，做起了豆腐生意，一邊維持生計，一邊刻苦攻讀，以備下科。一次，做出的豆腐沒賣完，時值盛夏，怕壞，便切成四方小塊，配上鹽、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻讀，漸漸把此事忘了。乃至秋涼重操舊業，驀地想起那一小缸豆腐，忙打開一看，臭味撲鼻，豆腐已成青色，棄之可惜，大膽嘗之，別具風味，遂送與鄰里品嘗，無不稱奇。王致和屢試不中，遂盡心經營起臭豆腐來。”
“在做形象整合時，我們想，能不能把王致和這個人物刻畫出來？”德高望重的老黨委書記這樣談起創作思路。經過多方討論，確定了這一思路，并由中央工藝美院的一位比較知名的老師親自主筆，于是有了我們現在看到的標志——王致和頭像。
王致和對我們產生了很大的啟發，為什么我們不能將玉堂品牌進一步升華呢！
于是開始從其它各個方面進行創作，傳統圖案、人物、蓋醬菜缸的大斗笠、玉器、運河等等，但是一直沒有感覺合適的標志出現。
驚喜發現是在與玉堂老總的一次閑聊中，在玉堂新建的300畝工業園中，何總感慨到：玉堂在運河邊上一待就是300年，這次搬家又在河邊上，玉堂離不開水啊。
何總無意中的一句感慨，我卻為這個驚喜發現而興奮——水！水！水！
從300年前姑蘇戴玉堂沿運河北上到濟寧創建玉堂醬園到100多年前玉堂醬菜經運河運到北京而貴為貢品，不都是因為有水嗎——運河的水。
300年來，運河母親哺育著玉堂，偉大的母親永遠不會讓自己的愛子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和財富。
立刻以“水”為概念進行創作，于是很快，1天之內就做出了讓人歡喜的標志，玉堂人看了也都高興地說：對，就是她！
水代表流動、溝通、融合、財運。波光粼粼的水面，代表運河母親；滄遒的書法體，圖形上的視覺殘缺，無不讓人感嘆玉堂300年的坎坷，但無論怎樣，運河母親永遠佑護著玉堂。
對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業或自身的文化內涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。王致和、玉堂就是典范。
北京老萬熱能科技有限公司是目前我國最大的集研發、生產、銷售為一體的現代化家庭熱能設備企業，歷年來，“老萬”家用鍋爐系列產品以美觀、潔凈、耐用深受中國家庭的喜愛。多年來，公司注重品牌傳播，在華北地區具有了較高知名度，在山東地區更是一個家喻戶曉的名牌。
2003年，公司進行品牌整合規劃管理，由于過去品牌形象識別的混亂無序，在新品牌形象整合中，對標志進行重新設計。
在創作伊始，設計師圍繞“熱能、溫暖”從不同角度進行創作，以火、熱能量圖形等為概念都做出了很不錯的表示方案，但在商討時大家都覺得有點兒不對勁——陌生。對新標志的陌生。
自己都感到陌生，那么消費者的感覺如何呢？在隨后的一番調查發現，消費者對于老萬的認識主要集中在“老萬”這兩個字上，一經分析，確實如此——原來視覺識別系統的混亂讓消費者無從記憶，最終，大家只記得個“老萬”。而在原來的視覺識別系統中，“老萬”也以核心視覺識別之一的身份頻頻出現。在分析過后，確定了更加明確的創作方向——以“老萬”二字為核心，美化后的“老萬”就是標志。
于是，2003年，隨著新品牌形象的推廣應用，隨處可見的新老萬沒有讓讓消費者感到陌生和懷疑，反而強烈地感受到了這個品牌的創新和發展。
一個已經有一定影響的品牌在進行形象更新時，一定要注意到原品牌形象的延續性。否則在新形象的推廣中會出現遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產生的懷疑。綜觀世界、國內著名品牌的形象更新，都是一個逐步創新的過程。
海信原來的標志在消費者看來象是百事可樂，于是必須進行調整，雖然新標志去除了圖形標志，但以標準字體為核心的新標志沒有讓大家感到陌生。
可口可樂來中國24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標志，對中文字體、象征圖形進行重新調整。 第三部分
如果為實現品牌的全球化而進行的形象更新，需要考慮的主要是意義和注冊的問題了。典型的當屬現下被大家關注的聯想變臉。
因為原來的“legend”是很棒的英文詞匯，已經被眾多海外公司進行注冊，這在很大程度上限制了公司未來海外業務的拓展。聯想的海外業務戰略很快就要出臺，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。所以，聯想品牌管理項目有一個重要目的，是設計新的英文標識。
但幾乎所有容易記憶的英文單詞大都被注冊了，要想找到一個符合公司本身戰略需要的英文名字非常難。加之世界之大，各地文化的差異較大，因此，自己制造一個新的品牌名稱不失為一個好辦法。如SONY，INTEL。企業可以給這個陌生的品牌名稱賦予新的涵義，聯想最終注冊成功的 從“legend”變成了“lenovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原來的字頭，而novo來源于拉丁文，是創新的意思。
中小企業或許會說，我到進行全球擴張的時候還早，不需要考慮那么多，那么我要提醒的是，在形象更新時，一定要注意對新標志的及時注冊查詢。有的企業是費了好大一番勁做出了很好的標志，自己覺得好就趕快開始推廣了，等到去后來注冊時才發現無法注冊，只能是啞巴吃黃連。
最好的辦法是在進行標志的設計時及時進行注冊查詢，并且要多備幾種方案，否則會嚴重影響到形象更新的進程。我們在為多星電器進行的品牌形象更新中便遇到了這個問題。第一次是通過“deal”與“star”組合為“Destar”，音譯、意譯都很好，但是，忽視了一件事情，“star”這么好的詞現在哪兒能注冊得上。后來，又通過“deal”與“shine”組合為“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光燦爛”的意思，結果很可惜，“shine”一詞太好了，也注冊不上。這樣來往幾次，原來的計劃被打亂了，影響到了形象更新的進程。
很多讓人興奮的好標志因注冊不上而令人惋惜。另外， 新的名稱或標識的推廣和管理也很重要。作為企業VI的重要組成部分，要進行內部的深化和外部的推廣，使得新形象迅速深入地進入人心。否則就會出現虎頭蛇尾的現象，甚至混亂不堪。
總的來講，形象更新中，如果原來確實太丑，而且沒什么影響力，就要考慮該頭換面，如第一個案例中的九州富得；如果有一定的歷史文化，就一定要挖掘品牌內涵，標志應該是品牌內涵的視覺表現而已；如果是有一定影響力的品牌，就要考慮與原品牌形象的延續性。 第四部分 如何操作
企業在認識到需要進行形象更新時，首先要考慮形象更新的依據是什么，一般來講，都是要改變陳舊、落后的品牌形象，樹立嶄新的品牌形象；但如果能與其他事件結合起來，形象更新的效用和意義更大。
九州富得形象更新的原因很簡單，就是企業發展很快，品牌形象已經成了短木板。
玉堂醬園的形象更新除了要改變陳舊、落后的品牌形象外，還是為了配合企業改制和整廠搬遷。2002年，玉堂釀造總廠改制并更名為玉堂醬園有限公司，同時，整廠搬遷至新工業園，這種情況下，新品牌形象的推出，為老字號增添了新鮮活力。新世紀里，新體制、新觀念、新廠房、新設備、新產品都通過新的品牌形象得到展現。
老萬的新形象則是進行整體品牌戰略規劃的要求。2003年，老萬從品牌定位、品牌架構、品牌識別系統等進行了全新規劃，新形象只是新的品牌識別系統中的一部分。新形象同時配合了新廠搬遷，新產品、新廣告片的推出，全新感受從形象開始。
品牌形象更新是很專業的一項工作，一般都需要聘請專業廣告/品牌策劃公司來操作。
選擇合作公司，合適的才是最好的；
如果企業的發展很快，建議尋找專業的品牌策劃公司合作，因為你需要基于對企業未來幾年的發展預測而制定相應的品牌戰略，這時候做的形象更新只是未來品牌戰略構成的一部分而已。
如果企業發展一直很平穩，未來幾年也不會有太大的發展，何以選擇一家設計力量比較強的公司合作，但絕對不要相信“幾千塊錢給你搞定”的公司，要相信“一分錢一分貨”的基本市場規律。
選擇合作公司時，有一點務必要注意：公司做過什么并不是最重要的，重要的是負責你這個項目的人員做過什么。因為廣告/策劃公司的人員流動比較大，現在展現給你的案例很可能是已經離開的人員操作的。
在與廣告/策劃公司的合作中，也有需要注意的問題。
一是要盡可能地提供廣告/策劃公司需要的資料。一般來講，運作規范的公司會提前發一份資料收集清單；
二是在與創作人員溝通的過程中，要充分尊重他們，否則會影響創作情緒。對制作公司、印刷公司等二級合作單位，你可以不講情面地只談價格們，但對于一級合作伙伴，要十分地尊重。
三是在與創作人員溝通好創意方向后，就象不要告訴理發師這里怎么剪那里怎么理一樣，不要對具體的創作“指手畫腳”。你可以在作品創作出來后否掉它，但不可以在過程中“指導”創作。
在進行新的形象識別系統設計時，還要講求一個實事求是。要根據企業實際情況建立簡明規范之識別系統，不要一味地求大求全。經常有企業花巨資設計了一套龐大的形象識別系統，但能用的卻很少。廣告/策劃公司會列出幾百項設計內容，但企業一定要根據自身情況選擇自己用得上的設計內容。
項目開展的“五從”原則
1.項目營銷策劃遵從品牌的戰略導向整個項目的開展，可分為設計的前、中、后三個階段。在設計的前期階段，我們主要側重對項目的商業策劃與品牌策劃，要搞清楚這個SPA項目面對的競爭品牌和目標顧客的各個維度。因此，項目的營銷策劃首先要遵從品牌的戰略導向。甲乙雙方統一認識，共同目的是打造一個強勢而獨特的SPA品牌，品牌的戰略目標是要通過這一獨特的品牌形象去布局全國市場。因此，項目一開始就需要有高瞻遠矚的品牌戰略導向。
2.項目的全程設計遵從品牌的核心價值在解決好前期階段的策劃工作后，中期階段就是項目的設計。包括項目的品牌形象、室內空間、室外環境、品牌傳播以及項目后期階段的銷售推廣活動等。所有涉及到目標顧客的品牌接觸點都必須以品牌核心價值為中心而展開360度的跨界整合性設計。[3]遵從這一原則的益處是可以使項目的各個維度始終傳達品牌獨特價值和一致聲音。
3.項目的產品與服務遵從目標顧客需求在項目的策劃之初，甲乙雙方就項目具體的產品與服務進行了深入的討論，一來我們的策劃與設計概念是建立在對對方業務的理解基礎之上，二者甲方通過我們對產品與服務的觀點可以跳出其固定思維模式的約束。優秀的產品概念往往是因雙方不同業務背景的思想碰撞而形成的，基于目標顧客生活方式的特點，我們找出這一層面顧客的需求，然后重新調整和細化其SPA的服務內容。這將為下一階段項目設計概念的形成做好鋪墊。
4.項目的品牌營造遵從品牌的競爭定位項目的品牌營造必須遵從品牌的市場競爭定位。市場上SPA生活館同質化的現象特別嚴重，本項目的品牌營造一定要基于市場競爭而找出一條獨特的定位方向。無論是商業模式、產品、服務還是品牌形象等都需要基于獨特的競爭定位來展開品牌營造。[4]否則，目標顧客感受不到獨特的品牌主張，單純靠同質化的服務內容，本項目很難取得真正成功。
5.項目的品牌傳播遵從品牌形象的營造在項目后期的品牌傳播階段，如各式廣告、海報、樣宣、俱樂部活動等品牌傳播都須遵從品牌形象營造的原則來開展。這些都是傳遞品牌價值、塑造品牌形象、積累品牌資產的有效手段，這些活動都應基于同一品牌思想、同一品牌臉譜、同一品牌聲音來傳播獨特的品牌概念，長此以往，即可建立品牌與目標顧客的強烈粘性。
項目營銷的“五感”顧客體驗
針對這種服務型SPA品牌營銷，為顧客創造系統的品牌體驗非常重要。獨特的品牌體驗策劃是本項目關于品牌營造的關鍵，結合SPA的特點，我們首先從“五感”體驗營銷入手。在視覺上，我們的策略即是通過獨到的平面與空間設計手段為顧客創造天然的、藝術的視覺體驗；在聽覺上，從品牌的命名（YUANSPA）、口號（做如水女人）、故事、調性入手，結合優雅、田園式的音樂為顧客創造一種獨特的氛圍；在嗅覺上，在內部空間裝修的用材上，盡量使用原生態的香樟木材，使其香味沁人心脾。室外空間則通過園藝手段使花草盆栽散發大自然最真實的芳香，在SPA的會員包間將使用來自巴厘島的香薰精油，這樣從外到內讓顧客得到最自然的嗅覺體驗；在觸覺上，通過裝修材質的巧妙搭配，如足下所及的柔軟織物或自然光滑的卵石，手上所觸的藤蔓扶手或粗糙的花崗巖墻壁，身體所包裹的絲般光滑的綢緞，所有豐富的觸覺將給顧客創造驚奇的體驗效果；最后，當顧客體驗完所有的服務后，再給顧客來一杯濃情的甜品，讓甜蜜的味覺給顧客留下最幸福的記憶。細致的服務設計，加上人性化的五感體驗營銷，情感化的品牌營造將讓目標顧客欲罷不能。
項目設計的程序與方法
本項目的設計創新之處在于方案設計開展之前，我們首先從項目的商業、營銷、品牌策劃開始，在對品牌平臺要素如品牌愿景、品牌目標、品牌的核心價值、品牌個性等要素做好論證定位之后，再開始品牌形象設計。品牌形象設計不僅僅是從品牌視覺系統如標志、圖形部分著手，而是首先解決品牌的聽覺系統如品牌的命名、箴言、口號、品牌故事的策劃。因此本項目的所有設計點都以傳達品牌的核心價值（天然的藝術享受）為重心，而我們是以品牌口號來傳達品牌核心價值的內涵。因此本案的設計展開，品牌形象策劃與設計要先于空間設計與施工。依照項目所經歷的各個設計節點，筆者可以將它稱為“跨界整合性的設計方法”。本案我們可以總結它的跨界整合步驟為“商業策劃—營銷策劃—品牌戰略分析—品牌定位—品牌概念的提煉—品牌形象設計—空間規劃—空間設計—工程施工—品牌傳播活動”。從這些步驟節點可以看出，其都是圍繞著品牌營造這個中心來進行的。這就是為什么筆者認為平面設計要先于空間設計，而設計的開展需要有品牌概念的意識。關于品牌營造的前期品牌定位與品牌概念的提煉以及視覺設計方案（圖3）也是重點關注的。空間部分的有關設計手法筆者概括為以下“五借”設計。
1.項目的“借景”設計在做項目的空間規劃時，既要考慮空間如何滿足SPA功能的需要，在平面布局上又得考慮各個維度的顧客體驗。因本案為獨棟建筑，故需要考慮如何利用周圍物業的園藝景觀為其所用。由于創意園區地處東南沿海，整個園區內的亞熱帶植物品種豐富，因此，整個建筑的改造就須充分考慮如何來借景，例如建筑大門的位置、SPA會員包間的空間布局以及包間內的設施如何與窗戶結合，窗戶的位置、高低、大小，都需要依托“借景”的手法來增加室內空間的顧客情感體驗。通過借景設計使得顧客能夠充分享受室外的陽光、雨露或自然的鳥語花香（圖4）。
2.項目的“借物”設計“借景”是借室外景觀的天然之美，“借物”是借室內原老廠房留下來的自然之物，而保留老建筑的歷史痕跡。閩南老建筑的特點是出磚入石，本案的空間改造要達到修舊如舊的風格。所以在本案中，空間設計的思路就是大量“借物”——原老廠房留下來的建筑構件，如保留原花崗巖地面，以及對原室內所留下來的能見證歷史的花崗巖石柱的重新利用（圖5）。
3.項目的“借材”設計為了傳遞本案品牌概念“天然藝術的享受”，本案空間設計上的借景、借物、借材、借質、借味的“五借”設計手法無一不是從這一點出發。“借材”這里特指在空間的細節設計上我們如何巧妙借用裝飾用材。如本案中的樓梯、隔斷、墻上軟裝的處理。這種創意尤其體現在對樓梯間的處理上，整個樓梯的主要用材來源于一棵香樟，主桿用作樓梯的踏步、未經任何處理的帶皮樹枝用于扶手，整個樹根部分用于大廳作為天然的裝飾雕塑。另外，樓梯扶手下面的支撐用材巧妙地借用了園區內廢棄的樹梢，生動的造型使體驗者為之震撼（圖6）。最后，樓梯頂的吊燈來源于賣場的處理品落地燈，買來后筆者把原來的落地燈直接調頭安裝成吊燈的形式，結果出現了令人意想不到的效果（圖7）。
4.項目的“借質”設計“借質”設計在這里是指本案如何借用裝飾材料的材質肌理來營造效果。質，是質量是肌理，既是視覺的又是觸覺的。筆者在這個項目別抓住了一個關鍵點，那就是材質的對比。材質的變化和對比可以創造顧客心理體驗的豐富性。從室外空間開始，我們就特別注意經營這種微妙的心理起伏。如室外水景與石材的軟硬結合，不同植物造型與顏色的搭配。室內地面與立面用材的滑澀對比，一樓到二樓的空間轉換帶來的材質體驗變化，從墻壁大理石的滑到花崗巖的糙，從扶手樹皮的自然感到繩索包扎后的精致感，包間內柔軟的高檔地毯和立面粗糙的原生態性墻磚，甚至是燈光度的明暗、音樂聲的高低以及技師服務手法的輕重變化，這種體驗的豐富性由外而內、由表及里、由上而下層層遞進（圖8、圖9、圖10）。
5.項目的“借味”設計“借味”，是一種設計上的韻味，它或品位或風格或元素，或是“五感”營銷中的味覺體驗，是設計的高端境界，體現了設計師對各種設計手段恰如其分的火候性把握，常說的設計用力過猛即說設計元素把控不當。在本案中意指從外部如何巧妙借用園區改造的語言風格，從閩南建筑元素的青石紅磚到園林景觀的溪流草動，從建筑原貌的出磚入石到改造后的修舊如舊。另外，從本案的室內空間來說，以上“四借”設計手法中所體現出的各種借用效果最終都落實到一個綜合的“味”字上，也就是關于本案品牌的核心概念“天然藝術”這種“韻味”的享受上。因此，這種“借用”是立體的借，呈現出來的“韻味”也是一種天然之味、文化之味、藝術之味，更是一種創新之味。
1、 家居行業網絡廣告訴求分析
品牌推廣依然是家居行業廣告訴求的重點，占投放總量的50%
品牌推廣：涵蓋了企業為塑造自身及產品品牌形象而投放的廣告訴求。品牌推廣主要是為了樹立良好的企業和產品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度。
主題活動：是指企業結合不同時期的宣傳重點及社會熱點事件策劃的市場活動，具有一定的互動性與參與性。
2、 主題活動類訴求分析
由于二季度是家居市場的裝修旺季，且包含清明、五一、端午等幾個小長假，部分家居企業在增加促銷方式的同時，還策劃了形式多樣、主題新穎的市場活動，一方面吸引市場關注，增進品牌與消費者的互動，另一方面在活動中傳達品牌內涵，傳播企業文化，對樹立品牌形象起到了很好的作用。部分主題活動內容見下表：
（搜房家居研究中心）
關鍵詞：服裝；商業展示；陳列；平面設計
0引言
經調查發現，現今社會人們在進行消費的時候大約有三分二的消費者都是在商業空間展示的實體店里做出的購買決定。面對如此龐大的消費群體，賣場如何能夠吸引消費者引起消費者的購買欲則變得尤為重要。展示陳列設計的重要性日益凸顯，生產企業及百貨業越來越關注如何利用展示陳列在銷售終端提高商品附加值及品牌價值。丹麥現代設計運動先驅者克林說：“運用適當的技巧去處理適當的平面語言，才能真正解決人類的需要，并獲得純真和美的效果。”如今，人們普遍從平面語言與空間語言兩方面來看待設計，并構造相關聯的方向進行發展。
1商業展示陳列概念
商業展示陳列設計是一種視覺表現的手法，是將一種理念，思想和意圖轉化為一種可視形象的創造。它涵蓋了美學，心理學，視覺藝術，營銷學等多種知識，同時利用各種道具，結合文化及展品定位，運用各種展示技巧將展品的特性表現出來。陳列要隨展示目的，展示方法以及展示空間結構的不同而變化，合理的展品陳列可以起到展示商品，提升商品品牌價值之作用。它能夠潛移默化地激發消費者的認同，并引導消費者的著裝理念。
2服裝展示陳列解析
服裝品牌空間展示陳列是品牌形象的實體環境基礎，是品牌形象的物質屬性的展示形式，是品牌最主要的有形形象。品牌形象除了其主體的標志VI系統等平面推廣形式，更重要更直接的是通過品牌空間所表現出來的。品牌空間無不反映著品牌的理念，核心價值觀，形象定位，經濟實力，管理水平和精神面貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。品牌空間設計直接影響著品牌形象的推廣。品牌商業空間包括品牌門面店，品牌展示空間（展覽廳 展位）等，品牌商業空間的內涵豐富，樣式多樣，由此可見品牌商業空間設計是一門綜合性很強的設計學科，在平面視覺設計的基礎上需要借鑒環境藝術設計，工業設計，舞臺美術，展示陳列等相關的設計學科知識和理念，甚至借助多媒體的虛擬空間帶來感官上的刺激，但也因為品牌商業空間設計的領域跨度之廣，邊緣性太強，令人們忽略了品牌商業空間的本質。
2.1服裝品牌時尚理念的介入
服裝品牌時尚理念的介入是品牌定位及核心價值觀在品牌空間中的視覺傳達。品牌的發展，離不開品牌理念的孕育和傳播，理念的介入并不是簡單地講淺顯的視覺元素來強化統一品牌形象。通過象征等隱喻的符號化空間語言的應用來傳達品牌所蘊含的理念和文化。時尚品牌空間設計從理念出發，可以將空間整體統一處理，亦可以在每一個單獨的子空間中有著各自的特色，在造型上可以運用不同的材料和配色來表達出品牌形象的豐富多樣化個性特征。品牌空間中理念的介入，其形象元素并不簡單地由二維的VI系統導入，而是基于對品牌理念的策劃和定位分析之后通過設計表現的文化內涵及精神實質的概念形象。
2.2服裝品牌形象中的圖形的介入
提到國內外的知名服裝品牌，無不具有其獨特的視覺形象。品牌形象中的圖形作為品牌視覺形象設計中的重要的要素，其發展變化影響著品牌整體視覺傳達的設計效果。 現今消費市場上品牌形象以逐漸從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。品牌形象設計中的圖形已經不僅僅是起到原來單純區分品牌產品的作用了，其被動的地位逐步上升為主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴。圖形的介入是LOGO及形象輔助圖形在品牌空間中的視覺傳達。LOGO是表達特定品牌含義傳遞準確信息的符號，是以視覺形象為介子，承載著特定內容信息的象征符號。這個象征性的圖形符號必須是易于識別和有利于幫助記憶的，在符合美學原則，視覺均衡靜態與動態美的同時，必須以三維的空間思維兼顧其圖形在空間中的擴展應用，以便于品牌形象的推廣跟趨于完善。而不是在后期空間設計上，只是把LOGO圖形平面化地標志貼在墻上簡單了事，缺乏創意的品牌空間設計。沒有個性的品牌空間是無法有效果地傳達品牌的獨特文化，品牌也就失去了展現和傳播其形象的意義。品牌推廣時期必須創造性地結合三維空間來打造形象，品牌形象中的圖形介入，結合空間三維立體特性，簡潔、干練、美觀、并有很強的構成感，如此才具備空間應用的延展性。這一介入是以平面圖形結合多維度的立體屬性，在空間中將品牌形象中所包含的文化，定位等內容展現出來的這樣一個介入過程。
2.3服裝品牌展示中的色彩介入
服裝品牌形象在消費者的消費體驗中扮演著重要的作用，在當前競爭激烈的市場中，塑造品牌形象已經成為取得競爭優勢的核心要素。通過利用色彩這一要素，可以有效地建立品牌形象識別。色彩給人們的情感帶來影響，紅色具有熱情、興奮的情調；綠色具有生機、活力的情調；藍色具有晴朗、清新的情調等，每一種顏色代表不同的語言，不同的性格表現。想讓一個品牌顯而易見的區分于其他品牌最快捷最有效的方法就是運用色彩。打造品牌色彩形象必須要根據該品牌的市場定位和品牌的自身文化找到能夠代表自己品牌形象的色彩。品牌色彩如同品牌一樣，賦予了某些人格化的情感、形象、生活方式、身份、榮耀、價值、地位等附加信息。從某種意義上說，人們選擇了某個品牌就是選擇了某類色系，現代視覺化營銷手段，正是以色彩為媒介，在終端銷售中，消費者經過一段時間的認知、感受和使用體驗后，形成對商品的色彩感受和色彩印象，并對改品牌產生認同與共識。所以，這以色彩印象在相關的品牌展示空間中尤其重要，鮮明的品牌色彩能夠是品牌在蕓蕓眾生中建立很高的識別度。
3結語
當一個商業服裝品牌具體涉及到現實中所處的空間環境時，服裝品牌形象就與現實的空間在形式上有了統一，品牌空間設計亦應納入商業展示的設計范疇。品牌或陳列離不開其自身的商業空間。一個商業服裝品牌空間的優劣對其形象的統一展示與產品的推廣起著重要的作用。服裝品牌的商業展示國際化將是未來商業展陳設計中發展最迅猛的一部分。
參考文獻：
[1] 品牌形象策劃―透視品牌經營[M].復旦大學出版社，2006.
[2] 賣場陳列―無聲促銷的商品展示[M].中國紡織出版社，2006.
[3] 服裝商品組合[M].中國人民大學出版社，2006.
一、我國企業對品牌營銷存在的誤區
一個品牌比較持久的含義應當是它的文化價值和個性,這就是品牌的附加值,它們是品牌價值確定的基礎。對于品牌的認識不能夠忽視品牌在產品核心競爭力方面所起的作用。
但是,我國大部分企業對于品牌營銷普遍存在以下誤區:
1.品牌有無核心價值均可
品牌的核心價值是品牌的精髓,一個品牌最獨一無二且最有價值的部分通常會表現在核心價值上。海爾的核心價值是“真誠”,品牌口號是“真誠到永遠”,其星級服務、產品研發都是對這一理念的詮釋和延展;諾基亞的核心價值是“科技以人為本”,同樣,諾基亞不斷推出新產品及以人為本的設計來打造其高科技形象。全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識,是創造百年金字招牌的秘訣。
2.品牌形象可以朝令夕改
品牌形象是指消費者怎樣看待你的品牌,它反映的是當前品牌給人的感覺。堅持統一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。坐擁百年輝煌的可口可樂,上百年來一直強調它是“美味的、歡樂的”,從未偏離過既定軌道,從而樹立起鮮明的強勢品牌形象。經驗告訴我們,如果品牌形象朝令夕改,最終將無法建立強勢品牌。堅持品牌形象統一,應該將所有能勢都往同一個方向努力,讓每一個品牌行為都對品牌資產積累有所貢獻,讓點點滴滴的傳播動作都成為品牌資產的積累和沉淀。
3.品牌個性不鮮明
在現在這個價值觀念多元化的社會,人們可以有各種各樣的需求和主張,各種各樣的選擇,按照自己的喜好和個性去選擇自己喜歡的品牌。這就創造了一種需求:需要不同個性的品牌。那些隨大流毫無個性試圖爭取所有人的產品,實際上將被所有人所不取。這就是絕大多數產品至今仍默默無聞的真正原因。
三、對我國企業品牌營銷發展的建議
現今,企業的品牌營銷戰略須適應新的市場情況,以便在激烈的市場競爭中處于有利地位。對此,筆者在此提出以下幾點建議:
1.差異化品牌營銷
差異化品牌營銷的依據,是市場消費需求的多樣化特性。不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性、不同的價值取向、不同是收入水平和不同的消費理念等,從而決定了他們對產品品牌有不同的需求側重,這就是為什么需要進行差異化營銷的原因。
差異化品牌營銷,就是在市場細分的基礎上,針對目標市場的個性化需求,通過品牌定位與傳播,賦予品牌獨特的價值,樹立鮮明的形象,建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。差異花營銷的關鍵是積極尋找市場空白點即“賣點”,準確選擇目標市場,挖掘消費者尚未滿足的個性化需求,開發產品的新功能,賦予品牌新的價值。
差異化品牌營銷不是某個營銷層面、某種營銷手段的創新,而是產品、概念、價值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統性的營銷創新,并在創新的基礎上實現品牌在細分市場上的目標聚焦,取得戰略性的領先優勢。
2.整合品牌營銷
整合品牌營銷的關鍵是營銷管理。整合品牌營銷的本質,就是以合作為基石的營銷戰略。整合品牌營銷涉及到行業的顛覆性整合,通路的革命性調整、品牌的系統性建設、產品的系列化開發等范疇,且在營銷推廣上,廣告傳播的手段將更為豐富,如大眾傳播和分眾傳播的方法將更多,而促銷將從戰術手段提升為戰略行為,這都要求企業的管理達到新的高度,為整合品牌營銷提供良好的組織和管理保證。
3.品牌形象營銷
塑造和傳播品牌形象,是品牌營銷的主要任務。形象是品牌的靈魂,塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力。只有正確的塑造品牌形象,品牌營銷活動才顯得有意義,所以必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃,盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。
需要明確的是,品牌形象中所謂的形象是一個內涵非常的廣泛概念,是一個形象系統,品牌的形象包括:
品牌的外觀形象:是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝璜等直觀的視覺、聽覺效果,這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象。
品牌的功能形象:是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想。
品牌的文化形象:是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式,如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅韌與豪邁等。
品牌的心理形象:是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗,是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性。
關鍵詞:品牌;營銷;誤區;建議
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。著名的營銷學家菲力普科特勒認為:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或者是他們之間的組合運用，其目的是為了辨認某個或某群銷售者購買的產品和勞務，并使之與競爭者之間的產品或者勞務相區別。他認為品牌至少包括六個方面的內容:屬性(Attribute)、利益(Benefit)、價值(Value)、文化(culture)、個性(Personality)及用戶(User)。
一、我國企業對品牌營銷存在的誤區
一個品牌比較持久的含義應當是它的文化價值和個性，這就是品牌的附加值，它們是品牌價值確定的基礎。對于品牌的認識不能夠忽視品牌在產品核心競爭力方面所起的作用。
但是，我國大部分企業對于品牌營銷普遍存在以下誤區:
1.品牌有無核心價值均可
品牌的核心價值是品牌的精髓，一個品牌最獨一無二且最有價值的部分通常會表現在核心價值上。海爾的核心價值是“真誠”，品牌口號是“真誠到永遠”，其星級服務、產品研發都是對這一理念的詮釋和延展;諾基亞的核心價值是“科技以人為本”，同樣，諾基亞不斷推出新產品及以人為本的設計來打造其高科技形象。全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創造百年金字招牌的秘訣。
2.品牌形象可以朝令夕改
品牌形象是指消費者怎樣看待你的品牌，它反映的是當前品牌給人的感覺。堅持統一的品牌形象是一些國際品牌走向成功的不二法門。坐擁百年輝煌的可口可樂，上百年來一直強調它是“美味的、歡樂的”，從未偏離過既定軌道，從而樹立起鮮明的強勢品牌形象。經驗告訴我們，如果品牌形象朝令夕改，最終將無法建立強勢品牌。堅持品牌形象統一，應該將所有能勢都往同一個方向努力，讓每一個品牌行為都對品牌資產積累有所貢獻，讓點點滴滴的傳播動作都成為品牌資產的積累和沉淀。
3.品牌個性不鮮明
在現在這個價值觀念多元化的社會，人們可以有各種各樣的需求和主張，各種各樣的選擇，按照自己的喜好和個性去選擇自己喜歡的品牌。這就創造了一種需求:需要不同個性的品牌。那些隨大流毫無個性試圖爭取所有人的產品，實際上將被所有人所不取。這就是絕大多數產品至今仍默默無聞的真正原因。
三、對我國企業品牌營銷發展的建議
現今，企業的品牌營銷戰略須適應新的市場情況，以便在激烈的市場競爭中處于有利地位。對此，筆者在此提出以下幾點建議:
1.差異化品牌營銷
差異化品牌營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性、不同的價值取向、不同是收入水平和不同的消費理念等，從而決定了他們對產品品牌有不同的需求側重，這就是為什么需要進行差異化營銷的原因。
差異化品牌營銷，就是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。差異花營銷的關鍵是積極尋找市場空白點即“賣點”，準確選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值。
差異化品牌營銷不是某個營銷層面、某種營銷手段的創新，而是產品、概念、價值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統性的營銷創新，并在創新的基礎上實現品牌在細分市場上的目標聚焦，取得戰略性的領先優勢。
2.整合品牌營銷
整合品牌營銷的關鍵是營銷管理。整合品牌營銷的本質，就是以合作為基石的營銷戰略。整合品牌營銷涉及到行業的顛覆性整合，通路的革命性調整、品牌的系統性建設、產品的系列化開發等范疇，且在營銷推廣上，廣告傳播的手段將更為豐富，如大眾傳播和分眾傳播的方法將更多，而促銷將從戰術手段提升為戰略行為，這都要求企業的管理達到新的高度，為整合品牌營銷提供良好的組織和管理保證。
3. 品牌形象營銷
塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務。形象是品牌的靈魂，塑造出一個理想的品牌目標形象將賦予品牌強大的生命力。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得有意義，所以必須對品牌目標形象進行科學地設計策劃，盡可能地設計出一個理想的品牌形象來。
需要明確的是，品牌形象中所謂的形象是一個內涵非常的廣泛概念，是一個形象系統，品牌的形象包括:
品牌的外觀形象:是指品牌名稱、外觀設計、商標圖案、包裝裝璜等直觀的視覺、聽覺效果，這是品牌形象系統中最外層、最表面化的形象。
品牌的功能形象:是指被消費者所普遍認同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費者產生的對產品的諸如實用性、可靠性、安全性、便利性、先進性、舒適性、環保性等各種物理功能特性的聯想。
品牌的文化形象:是指被消費者所普遍認同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅韌與豪邁等。
品牌的心理形象:是指被消費者所普遍認同的品牌能夠帶給消費者的某種自我價值的心理體驗，是能夠讓消費者產生強烈心理共鳴的某種品牌特性。
在品牌的形象系統中，最核心的形象當然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統中最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會形象、文化形象、功能形象和外觀形象。品牌的每一種形象都有其身的特點，同時每一種形象之間也有著復雜的內在聯系，低層次的形象要與高層次的形象特點相符合，不能夠產生沖突。
綜上，品牌營銷的最終目的，是讓品牌能夠被消費者所認同，能夠與消費者的心理產生強烈的共掁，只有這樣的品牌才是成功的，才是有價值、有生命力的品牌。因此在品牌設計之前，就要根據前期所收集到的各種信息資料，認真地研究目標市場特點和消費者心理特征，準確的掌握目標市場的需求狀況，敏銳地洞察出消費者的潛在心理需求，并以消費者的心理需求為依據，精心地研究與策劃品牌的核心形象，合理地規劃好品牌形象，只有這樣才能賦予品牌以強大的生命。
參考文獻
[1]study365.cn/Article/scyx/200905/974a3ee6613f5fef.html
品牌意識的確立
品牌意識是企業傳真品牌，提升品牌的最重要的經營理念，包括科技創新意識，品牌形象意識、還有進取精神及現代化的營銷觀念等。梳理強烈的品牌意識是企業成功的關鍵，也是文化產業的基本要求。每一位員工和與企業相關的人員必須在其工作的工程中牢記企業的品牌宗旨，品牌意識的確立是貫穿穿鑿名牌產品的整個過程之中。
品牌策劃與定位
品牌策劃是塑造品牌的最重要的基礎工作，“千尺之臺始于壘土”，策劃是一切之本，好的策劃是企業的致勝法寶，是企業成功的基本要素。品牌策劃是企業為了實現特定的市場目標，經過細致的調查分析，創意謀劃制定的最佳行動方案。下一步就是對品牌進行明確的定位。隨著人們生活水平和教育程度的變化，消費者對產品或服務的偏好也各有不同。因此必須對市場做出客觀精確的分析，確定不同層次的消費者以及與之匹配的產品。
產品品質的把握
產品品質是企業生存的命脈，是品牌價值的代表。他包括產品成本、附加成本和品牌的附加值。品質在很多程度上是先進技術和堅實工業基礎的象征。絕大多數產品都是通過品質來贏得顧客的。現代產品的品質不僅僅指產品的使用功能和服務功能，還包括產品的設計、包裝、形象傳播、廣告宣傳等多方面內容。一般來說，產品的品質主要有產品的核心品質、形式品質和附加品質三個部分，核心品質是品牌產品為消費者所提供的實體利益，形式品質指產品的包裝、造型、色彩等外在因素。附加品質是消費者想用品牌產品所獲得的附加利益與服務。如送貨上門、售后服務等等。
品牌的有效傳播與保護
品牌傳播是企業將自己的品牌策劃、新穎的創意等通過某種合理的方式有效的展示給消費群體的過程。建立企業的形象識別系統是企業品牌傳播的重要手段之一，同時還有注意傳播過程中各種關系的整合。國際上有名的品牌如愛馬仕等，都是通過有效的傳播途徑達到了今天的成功。當年身為新教徒的愛馬仕家庭，為逃避宗教迫害，舉家遷往德國。直到1837年在Madeleine地區開設了他的首間馬鞍及馬具專門店。第二次大戰以后，愛馬仕的商標已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標志傳揚四海。馬車圖案（如圖一所示）是HERMES從經營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征。還有H字型（如圖二所示）在近一二年的產品上經常出現，這都是逐漸滲入消費群體的一個過程，不管是哪種消費能力的群體都對愛馬仕有所了解并仰慕，這就是品牌成功的典型。
圖一 馬車圖案 圖二 H字型
圖三 大眾當前標志
企業形象的連貫性與統一性是其品牌得以延續并發展的重要因素。隨著時間的推移，很多品牌都在改變包裝，標志，宣傳方式，但是這種改變必須是統一性的。圖三為大眾當前的標志，醒目、簡潔，我們可以看看大眾的標志演變（如圖四），可以看出，只要我們企業的整體形象不變，經營理念不變，標志不能徹底的改頭換面而是細枝末節的修補。標志是讓公眾將服務和產品與公司的形象緊密相連的工具，是公司品牌形象的一部分。一個成功的標志設計能潛移默化的左右消費者的購買主張并促進企業的發展。另外如耐克，百事等著名品牌這是此類的模式，這種模式在很大程度上保留了原有的消費群體，因此，合理的策劃是經營品牌的關鍵所在。
圖四 大眾標志演變過程
文化品牌塑造的方法有很多種，究竟哪種是可行的，是與我們的企業和產品相適應的，要具體問題具體分析。學習國內外的成功案例，也要創造符合自身資源因素的獨特方式，切不可一概而論。企業的產品需要保護，品牌形象也需要保護，如品牌的注冊、專利的申請等。另外在確保產品質量的基礎上不斷創新動態式宣傳是吸引消費者，滿足個性需求的方式之一。對于損害企業的盜用、抄襲等造假行為堅決抵制并通過正當手段維護自己的利益。
（作者單位：阜陽師范學院信息工程學院）
近幾年，隨著社會的進步和發展，人們對社會公益、公德等方面的活動越來越關注，對媒體而言組織一些有針對性的公益活動是一種既能加強媒體與受眾聯系，又能提高媒體社會形象、品牌形象、公眾影響力的手段。
阜新交通廣播自2003年開播以來，利用自身的優勢，始終把視角對準普通百姓，把社會公益活動看成是連接聽眾與媒體的連心橋，組織和策劃了一系列社會公益活動，成功打造了交通廣播“愛心電臺”的品牌效應，樹立了良好的社會公眾形象。
2006年出租車司機師傅吳會文在開車途中被歹徒劫持，吳師傅不顧自身安危，在身中數刀的情況下仍與歹徒英勇搏斗，最后歹徒被吳師傅的義舉所嚇倒，棄車逃跑。節目一經播出受到社會各界人士的關注。了解到吳師傅家庭困難，4月20日，交通廣播在阜新市體育場舉辦了“情注的哥 愛撒人間”大型廣場捐款活動，此項活動的發起，在社會上引起了強烈的反響，各個階層的人士伸出了援助之手，獻出愛心。同時，廣場捐款活動也引起了眾多媒體的關注，中央電視臺以司機師傅吳會文勇斗劫車歹徒的先進事跡制作的專題片《生命之歌》在央視10套《人與社會》欄目中播出。
通過這次大型公益活動的開展，我們深刻體會到廣播媒體在開展公益活動中要持之以恒，媒體要讓舉辦的社會公益活動產生持久的影響力，活動本身必須具備系統性和持久性，這樣才能不斷提升交通廣播頻率的社會品牌形象。
要想開展好社會公益活動，不斷地提升交通廣播的品牌形象，廣播媒體除了要有良好的創意策劃以外，還要有一支優秀的執行隊伍，為此，交通廣播在開展大型的社會公益活動之前都要進行嚴謹周密的策劃和安排，將工作人員分成若干組，從宣傳到策劃到包裝到捐款到現場直播等等，每個項目都有具體的負責人，只有這樣才能使整個活動順利進行。
為此，每年交通廣播在組織策劃社會公益活動之前都要確定一個主題，這也是社會公益活動策劃的前提，因為在一次活動中不能做所有的事情，活動必須具有一定的規模，活動自始至終都要貫穿一個主題，加上新聞報道的輿論聲勢，使公益活動深入人心。比如，2011年，9歲的小女孩暄暄被身患產后抑郁癥的母親砍成重傷，頭部、面部有四五十處刀砍傷。面對這個不幸的家庭，交通廣播決定為暄暄舉行愛心捐款活動，并制作了《愛心集結號》片花，在直播間、捐款現場和暄暄所在醫院的三地互動直播，在社會上引起了極大的轟動。人們從四面八方趕來，捐款的人群中有老人、孩子、學生、出租車司機及私家車車主和一些企業的愛心人士，有的出租車司機捐款后還主動免費接送捐款人士。僅僅兩個多小時的時間里，就籌集善款數達11.1萬元之多。這場愛心捐款活動的成功舉辦，提升了交通廣播的品牌形象，也彰顯了阜新交通廣播作為媒體“服務大眾”的影響力。
交通廣播根據頻率節目定位和聽眾群體的指向積極調整和制定發展策略，在開展社會公益活動時，不斷推陳出新，因為社會公益活動要吸引更多的受眾關注，必須不斷進行創作。交通廣播有針對性地策劃和發起數十次各種服務和倡導社會新風尚的社會公益活動。
2008年5月12日，汶川大地震，阜新交通廣播緊急行動起來，投入到抗震救災輿論引導工作中，精心組織策劃了“5?12”抗震救災特別節目以及抗震救災捐款活動，共籌集善款近6萬元。2012年4月，交通廣播又特別發起《共捐愛心血液 共建幸福阜新》的大型獻血公益活動。6月份又發起了“高考直通車”免費接送考生的公益活動，均得到了社會各界的好評。
阜新交通在辦好日常節目的同時，又運用公關手段開展形式多樣的社會公益活動，在頻率中不斷樹立交通廣播這一品牌的知名度和美譽度，追求一種不同于其他媒體的更深一層的服務，把頻率真正經營成賦有人格魅力的傳媒形象。
（作者單位：阜新廣播電視臺）
旅游產業是公認的“朝陽產業”和“動力產業”，旅游業在拉動內需、刺激消費、吸引投資、出口創匯、擴大就業、增加稅收、繁榮經濟方面發揮著越來越重要的作用。因此，近年來全國各地大力發展旅游產業，旅游業發展面臨的競爭也越來越大。在日益劇烈的市場競爭中，要促進和實現旅游業的持續健康發展，離不開不斷的挖掘和獨特的創意，離不開旅游品牌的大力打造和旅游形象的科學設計。當前，我國已經進入體驗經濟時代，旅游作為一種重要的參與性、精神性、自主性的體驗消費，在體驗經濟中占據著重要地位。而旅游產業要實現從傳統服務型向體驗消費型轉型發展，就應積極在旅游品牌形象視覺設計中融入體驗設計理念。
一、體驗設計概述
體驗，是來自于心理學的一個詞語，是指人們在社會實踐過程中通過親身經歷來感知和認識事物的行為及過程。20世紀末，美國經濟學者約瑟夫?派恩、詹姆斯?吉爾摩合著的《體驗經濟》一書引起世界很大關注和反響，使得體驗經濟的概念逐步傳播開來。伴隨著體驗經濟的發展，體驗設計作為一種新的經濟設計手段應運而生。體驗設計，又叫做“主題體驗設計”，即在產品設計過程中注重增加顧客的體驗，根據消費者的心理需求來設計特色產品，讓消費者在貼切的環境中消費從而獲取感官體驗的一種設計理念和設計方法。體驗設計是體驗經濟理念與市場經濟相結合的產物，它既得益于科學技術的進步，又對設計者和消費者提出了新的挑戰，同時要求設計者具有相關的文化背景和對流行文化元素具有較深的理解。
二、旅游品牌形象視覺設計
旅游品牌形象是一個旅游單位在推廣自身形象過程中，傳遞給社會大眾的一個核心概念，期望得到社會的認知和認同，即所謂的旅游品牌知名度和美譽度，而旅游形象和城市形象有著共同的目標群體和發展目的。旅游品牌形象具有地域性、動態性、綜合性、穩定性、可塑性等特征，其構成要素包括理念識別、視覺識別、行為識別三種系統。視覺設計系統是旅游設計中的重要方法，通常而言，視覺設計系統包含人-地感知形象設計、人-人感知形象設計兩部分。前者包括視覺識別符號系統的設計、視覺景觀的形象設計以及味覺、觸覺、嗅覺等其他感覺形象設計；后者則主要是指旅游消費者對旅游目的地的人文環境等形象的認知設計，它主要關注旅游消費者的內心感受。
三、將體驗設計應用在旅游品牌形象視覺設計中的可行性
（一）體驗設計有助于拓展旅游消費者的感官體驗
感官體驗設計是體驗設計中最基本、最重要的設計類型，它立足于人的視覺體驗、觸覺體驗、聽覺體驗、嗅覺體驗、味覺體驗等五大感官體驗，從而激發人們對旅游產品或服務的體驗欲望，使得旅游設計者能夠根據人們的感官需要來對旅游產品、旅游形象的主題、要素、環境等進行綜合設計和巧妙構筑，圍繞滿足旅游消費者的感官需求從而提升旅游產品的品牌形象價值。
（二）體驗設計有助于強化旅游消費者的行為體驗
行為體驗設計立足于旅游消費者在消費過程中的肢體參與行為，根據消費者的生理感受、生活方式、使用方法等對旅游產品進行改造和設計，從而讓旅游消費者能夠在參與行為中得到互動和共鳴的滿足感。旅游行為體驗，體現了游客主動參與的思想意識，它強調旅游消費者與旅游地之間的單向或雙向互動。
（三）體驗設計有助于增進旅游消費者的情感體驗
在旅游過程中，情感是人們在對旅游產品和服務的體驗和感受之后所產生的一種心理體驗。在物質、技術的支持下，情感體驗設計能夠把改變以前要人來適應旅游產品的模式，而實現讓旅游產品來適應人們的情感需要，從而為旅游消費者創造美好的情感體驗。因此，在旅游品牌形象視覺設計過程中，要重視旅游消費者內心的情感訴求，使得設計后的旅游產品和旅游氛圍盡量能夠影響旅游消費者的情感波動，能夠滿足人們表達或宣泄某種甚至某幾種情感體驗的需要。
四、基于體驗設計下的旅游品牌形象視覺設計策略
（一）樹立體驗設計理念，科學制定旅游品牌形象提升計劃
面對當前越來越激烈地競爭形勢，做好長遠的旅游和文化產業發展規劃是實現二者融合的前提和保證。第一，要發揮動力強勁、擴展空間廣闊、資源條件優越、區位優勢突出等有利條件，結合旅游業龐大的規模、相對完善的產業體系、強大的市場競爭力、牢固的基礎設施等條件，抓住旅游業亟須產業升級和文化產業亟須壯大的歷史機遇，制定切實可行的產業融合發展規劃，全方位促進二者的融合發展。第二，以現代旅游需求為依據，在充分認識旅游與文化產業發展優勢的基礎上，挖掘民族文化特征，將其獨特的文化特征作為旅游資源充分融合到旅游發展的進程中，創造和滿足消費者的新需求。例如，就云南、內蒙古等少數民族較多的省份而言，應重點加強與少數民族文化、農耕文化的融合，著力把特有的少數民族文化元素融入到旅游產品的開發推廣中和旅游服務全過程。第三，大力實施品牌引領戰略，加強文化旅游精品建設，高起點策劃、規劃、開發、建設、營銷一批精品文化旅游景區、文化旅游節慶活動、文化旅游演藝節目和文化旅游線路等文化旅游產品。
（二）加大旅游資源整合開發，積極打造體驗式旅游精品
一是要注重規劃引領。高度重視規劃對體驗式旅游產業發展的引領作用，聘請國內外體驗設計相關領域的專家，積極將體驗設計理念融入到本地的旅游發展總體規劃、發展戰略綱要、總體規劃項目策劃之中，從而根據旅游資源分布特點、開發利用情況、旅游發展變化等新情況進行及時修訂和調整，更好地體現旅游品牌形象視覺設計效果。二是要注意旅游資源整合，可以依托城市旅游發展總體規劃，整合并凸顯紅色旅游、人文旅游、生態旅游等資源特色，實現體驗式旅游的系統化和延伸化。三是要注重體驗式旅游項目開發。依托豐富的旅游資源，在傳統山水觀光旅游的基礎上，發展體驗性、⒂胄韻钅俊1熱紓依托紅色旅游開展角色代入的游擊戰項目等；依托農業旅游開展現代農業觀光、農業知識教育、無公害蔬菜餐飲于一體的旅游項目，依托峽谷山水開展蹦極、攀巖等體驗式項目。
（三）加快旅游基礎建設，為體驗式旅游創造良好條件
吃、住、行、游、娛、購是旅游消費者的重要體驗要素，均涉及旅游基礎設施建設，因此，相關部門和景區必須因地制宜，妥善配置，以項目建設為重點，協調推進旅游道路、景區停車場、游客服務中心、旅游安全以及資源環境保護等旅游基礎設施建設，促進旅游業的跨越式發展。一方面，政府要加大旅游投入，通過采取資本運作和市場經營手段，實行收入分成等措施，吸引更多的外資或內資進行旅游Y源的開發和運營，滿足日益增加的游客需要；另一方面，要加快建設基礎設施，例如，可以探索在市內建設游客集散中心，實行門票、旅游專線、居住等一站式服務體系，把市內散客集中起來，為旅游消費者獲取愉悅的體驗式旅游提供方便。
（四）強化旅游宣傳營銷，提升體驗式旅游項目的知名度
一是要創新體驗式旅游宣傳方式。把體驗式旅游旅游宣傳與經貿、會展、節慶活動、文化交流、對外交往活動以及招商引資等有機結合起來，把旅游宣傳促銷貫穿到廣播、電視、網絡、酒店等各個環節、細節中去，形成旅游宣傳促銷的立體優勢。二是要加大區域旅游合作促銷力度。在實現資源共享、市場共促、客源共有的基礎上，擴大與周邊旅游地的旅游交流與合作，將體驗式旅游項目資源更好地推廣出去，形成區域內旅游互惠共贏的發展格局。三是要完善體驗式旅游網絡體系。與全國著名旅游城區聯網，旅游資源信息，吸引更多的海內外游客來體驗旅游和消費。此外，還可以通過制作光盤、畫冊、畫片、攝影專集等形式，拓展體驗式旅游項目宣傳的廣度和深度，營造全社會共同關注和推動旅游業發展的氛圍。
（五）促進旅游商品創新，延伸體驗式旅游產業鏈
一是要發揮政府主導，促進產學研結合。要進一步發揮政府在產學研合作中的橋梁紐帶作用，加大對體驗式旅游商品企業創新發展服務，建立以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，引導和支持創新要素向企業集聚，促進科技成果向現實生產力轉化，健全旅游商品設計研發體系，提高體驗式旅游商品文化內涵。二是要創新體驗式旅游商品銷售模式。商業模式實際上就是管理模式，就是企業獲取效益的途徑、方式和方法。借助已經獲取成功的知名旅游品牌影響力，通過互聯網網絡營銷平臺，擴大體驗式旅游特色商品的影響力，實現體驗式旅游項目與服務線上銷售和線下渠道的完美結合。
五、結語
提起華達，電機行業的老一輩無不滿懷感嘆，這個電機行業中曾經的中流砥柱，如今已成為外資控股的工廠，原來的行業先鋒如今已經風光不再，能被行業記住的只是它曾經的輝煌。這家1958年成立的企業，經過半個世紀的發展，企業性質也歷經了由國有企業向合資企業到外資企業的變遷，而華達品牌這半個世紀的命運跌宕也使我們從中看到了建國以后一大批國有工業品牌的前世今生。
應該說，華達的發展歷程真實地見證了我國從建國到至今幾十年工業的發展歷史。華達是起初是典型的集體所有制出身，當計劃經濟轉向市場經濟，華達在上世紀九十年代改制賣給了中信泰富。中信泰富控股后對華達團隊充分授權，華達優秀的管理團隊和經營思路使華達穩步向前。
經過近四十年的經營，華達已經擁有穩定的銷售渠道、優良的產品品質和行業內良好的口碑。隨著中國加入WTO和本土市場競爭的加劇，華達開始了品牌化經營的意識。面對國際和國內知名品牌激烈的市場爭奪戰，華達開始思考其品牌升級道路。當時品牌建設是華達的短板，甚至是一片空白。最明顯的是，華達品牌識別不明顯，華達商標仍舊沿用五十年代的繁體字設計風格，很難清晰識別；此外營銷傳播工具也只有一本制作粗糙的企業宣傳冊，毫無創意與設計可言。當時華達高層意識到品牌標識的問題，嘗試性地在企業內部征集商標設計創意，但當華達接觸到我們的工業品牌營銷團隊后，毅然終止了進行中的品牌標識的設計工作，將這項工作全部委托我們進行策劃。
最初我們的工業品牌營銷團隊是為了策劃華達企業宣傳冊，但當我們的團隊與華達高層進行訪談調研時，發現其品牌識別系統以及營銷傳播工具都是非常欠缺和陳舊，急需進行品牌化改造和升級。
我們認為：華達的品牌營銷不僅僅是設計一個商標或者一本宣傳冊，而需要從企業戰略的高度對品牌進行整體策劃。這樣的觀點也恰恰表達出了華達管理層的心聲。因為在市場競爭中，國際品牌往往通過強大的視覺識別與營銷傳播工具就將客戶搞定了，而國內本土企業看著人家一整套華麗的品牌形象和品牌營銷“法術”卻只能望洋興嘆。
華達認可我們的理念，決定全權委托我們為華達進行品牌營銷策劃服務。我們從一開始就定位此次品牌營銷服務的任務是使華達的本土工業品牌形象有一個徹底的轉型和升華，由此，在充分了解了華達的企業優勢與發展歷程之后，我們首先從視覺識別系統著手，為華達策劃創意了一套國際化的品牌識別系統，將原來的一個“海鷗型”的繁體中文商標徹底改變成一款國際化的英文標識——HWADA。“HWADA”品牌標識真正做到了中國人很容易認讀，也很符合英語國家的發音和讀法。這款品牌標識得到了華達領導層的高度認可，也被企業員工積極接受。
在品牌營銷的時代，如果企業在營銷傳播方面失敗那么將意味著市場銷售前線的失利。我們認為，要想使華達在行業內有一個全新的品牌形象并提升銷售業績，就必須打造出一套強有力的營銷傳播工具。因此，我們為華達策劃設計了一系列的品牌營銷傳播工具，包括：品牌宣傳冊、品牌宣傳片、產品樣本、行業廣告、商務禮品等。同時，還為華達策劃舉辦了年度供應商年會，得到了市場合作伙伴的積極反饋。另外，也推行實施了華達品牌的內部傳播工作。在企業內部針對廠區視覺化建設及品牌文化傳播方面做了大量工作。
在雙方的共同努力下，華達完成了從一個本土老企業的品牌形象到現代國際化品牌形象的華麗轉身。而最能證明其品牌營銷成果的就是銷售業績了，在為華達服務的幾年時間內，其內銷與外銷市場的銷售額取得了大幅攀升，曾登上了銷售額近10億元人民幣的高峰。華達一舉成為中國電機行業的領導品牌之一，尤其是在大中型電機領域更是地位顯赫。
然而，天有不測風云，當時已經發展的順風順水的華達品牌在2008年突然被一家美資電氣集團收入囊中，這家集團我們權且叫R公司。其中的原因，想必大家都知道，之前中信泰富經歷了毀滅性的外匯投資失敗后，作為這個災難的衍生品，華達無奈地被轉手給美國R公司。R公司對華達仰慕已久，此刻進入，真是天賜良機。他們看重華達品牌的影響力、行業地位以及營銷渠道等諸多優勢。這個擅長資本運營的“洋官人”如何經營與華達這位“大家閨秀”的婚姻？一切都成為未知。對于華達的管理層與員工而言，面對股東變換的現實只有樂觀地接受。值得玩味的是，華達品牌是否會同很多被外資企業收購的工業品牌一樣，在并購之后逐漸被雪藏起來，我們不得而知。但從近來的市場表現上，我們能看到華達品牌在行業的影響力已經減弱了。這個成長了幾十年的民族品牌是否會如流星般隕落，我們依然不得而知。
關于外資企業并購中國民族工業品牌的事件我們在新聞中多有聽說。就在引起廣泛關注的徐工并購案發生之前，在國內的裝備制造業中，一系列“飲鴆止渴”式的引資并購高燒難退：大連電機廠外資并購案、西北軸承廠外資并購案、佳木斯聯合收割機廠外資并購案、無錫威孚外資并購案、錦西化機外資并購案、杭州齒輪廠外資并購案……在這些引資并購中，中方痛失品牌、市場和產業平臺的殘酷現實一再重演。
華達作為中國眾多本土工業品牌發展歷程的一個縮影，在這個舉國上下大力推進“工業品牌建設”的時代，在這個國際化品牌營銷風行的時期，本土工業品牌究竟如何看清戰略方向、堅持自有品牌的道路、踐行品牌化戰略、參與國際化競爭，最終實現中國從制造大國向品牌強國的完美轉型，的確值得我們深思。
