時間：2023-05-30 09:05:57
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇農產品電子商務，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
1.1花木產業體量巨大，產業基礎扎實
沭陽地處中國南北交界處，氣候宜人，一年四季雨水充沛、光照充足，非常適合植物生長。特殊的地理位置使得北方的樹種到南方種植、南方的品種移植到北方，都需要在沭陽先“待”上兩年，否則移栽難以存活，早在很久以前，沭陽人就發現了這一規律，并利用這一特有的優勢，大面積種植花卉苗木。尤其是上世紀90年代中后期，當地政府進一步挖掘其獨特的地理位置優勢，引導新河、顏集等鄉鎮開展農業產業結構調整，普遍種植花卉苗木，并且帶動了木材加工產業的發展，成為當地農民增收的重要途徑之一。隨著互聯網的廣泛運用，網上交易成為花卉苗木及相關附屬用品銷售的重要渠道，一大批網店應運而生，目前網上銷售的鮮花綠植等70%來自沭陽。同時，網上銷售的持續火爆又加速了沭陽花卉苗木產業的發展壯大，全縣花卉苗木種植面積擴大到了51萬畝，成為全國最大的花卉苗木基地。
1.2人力資源豐富，無數人通過網上銷售發家致富
人是第一資源，也是最寶貴的資源。沭陽擁有190多萬人口，是全國人口第三大縣。敢想敢闖、富有創新精神是沭陽人的鮮明特征。改革開放以來，很多年輕的沭陽人到蘇南、蘇中地區務工，增長了見識、學到了本領。伴隨著互聯網產業的發展，無數外出務工的沭陽人看到了商機，他們把目光瞄準了家鄉的花木，選擇了返鄉創業，成為新一代“創客”。顏集鎮周小龍2005年開始從事網絡花木交易，經過兩三年的打拼，網上年交易額突破200多萬元，其花木產品通過網絡銷售到東南亞及港澳臺市場，沭陽電視臺專題報道了他的致富經歷。新河鎮龍堰村創業青年陸明2006年注冊網店，當年銷售額達到20多萬元，2012年突破300萬元，被縣創業辦公室授予“沭陽縣十佳網絡產業示范店”稱號。他們的成功激勵了千千萬萬沭陽人，成為一道靚麗的創業風景線。
1.3電商平臺日趨完善，“互聯網+農業”空間越來越大
2003年以前，沭陽縣花木銷售主要是通過花木綠化工程、花木經紀人以及通過各種網站花木信息，銷售渠道相對單一，網上銷售份額很低。2003年，有人利用“書生商友”網絡平臺做起苗木生意，標志著沭陽縣網絡營銷進入了新的階段，當年10月，部分青年嘗試在淘寶網開設花木銷售網店。2005年以后，很多青年人利用淘寶、阿里巴巴、天貓等網絡平臺開設花木網店，從事花卉苗木及其他農產品網絡交易。2010年后，全縣農產品網絡營銷步入高峰期，到了2014年，除了上述網絡平臺，又有部分農民登陸京東、中華、淘寶南京館等網絡平臺從事農產品網上交易。2014年，沭陽縣坤藝園林建設有限公司董事長馬飛等8個人投資80萬元建立了沭陽縣花卉苗木交易網絡平臺——苗木匯，2015年3月京東宿遷館成立，沭陽縣也于2015年建立了網絡創業公共服務平臺，所有這些為沭陽“互聯網+農業”提供了廣闊的應用平臺。
1.4政策寬松、扶持力度大，基礎設施配套相對完善
農產品網上銷售的主體主要是實力不強的創業農民，農產品電子商務作為一種新的業態，它的發展離不開政府的支持和引導。縣委、縣政府歷來高度重視農產品電子商務產業，2014年把農產品網上銷售列為農村工作重點，鼓勵農民開展網上開店創業。網絡創業已被列入縣委、縣政府對鄉鎮及縣直部門的目標考核，建立了嚴格的獎懲和考核機制。2015年縣里專門騰出土地，規劃建設了2萬平米的電子商務產業園，并對入園電商給予大幅度優惠。縣農村商業銀行專門開發了信貸品種，對網絡創業給予大力扶持。2012年，沭陽縣在宿遷大道與上海路交叉口規劃建設605.05畝、總投資達8.6個億的百盟物流園，該園是一座以公路運輸為主，公、水、鐵多式聯運的現代化物流樞紐，一期項目2013年11月投入運營，眾多物流企業的進駐，為推動沭陽農產品網上銷售提供了重要條件。
2“互聯網+農業”讓老樹發新芽，推動農業產業轉型升級、農民得增收、市民得實惠
農產品網上營銷門檻低，對文化知識的要求相對不高，從而賦予了個人和企業更大的商業能量與自由。從沭陽的實踐來看，互聯網與傳統農業的有機結合，不僅改變了農產品流通模式，催生了農產品電子商務的繁榮，促進了當地農民增收，也讓城市居民得到了實惠。
2.1推動了花木產業提檔升級
沭陽是傳統的花木大縣，一度只能靠數量取勝，在高檔品種上與常州武進椏溪、南通如皋等地存在一定差距。隨著農產品網絡銷售的蓬勃發展，沭陽農業提檔升級的步伐也逐步加快：一是高檔苗木栽種面積不斷擴大，以江蘇金海棠、三葉園林為代表的園林企業，所種植的苗木高檔化、專業化、品牌化趨勢日益明顯；二是推動特色產品發展，互聯網將小農戶與大市場緊緊聯系在了一起，多樣化的市場需求、激烈的市場競爭倒逼網絡經營者改變種類和提高產品質量，風信子、長春騰、杜鵑、君子蘭等200多個新品種在沭陽落了根；三是促成了花木有形市場的建立，沭陽縣先后建立了花木大世界、國際花木城、蘇臺花木產業園，線上交易的活躍帶動了線下市場的發展。
2.2完善了花木網絡營銷經營模式
經過十多年的發展，沭陽縣農產品網絡經營模式日趨多元化，目前主要有B2B、B2C、C2B、C2C四類，B2B、B2C主要以沭陽縣坤藝園林建設有限公司董事長馬飛等人創建的“苗木匯”網絡營銷經營平臺為主，實現營銷主體、網絡平臺、產品輸送一體化，通過建立自己的苗木基地向企業和個人提供綠化苗木、大小盆景等產品。C2B、C2C則是沭陽縣農產品網絡營銷的主要力量，經營主體利用淘寶、阿里巴巴、天貓等網絡平臺銷售各類農產品，經營的產品多半靠自己生產，但也有許多特色產品從當地、山東、廣東及養殖戶和生產廠家采購而來，形成了“買全國、賣全國”的格局。
2.3帶動了農產品物流產業的發展壯大
在互聯網的催化下，農產品的物流模式也在發生嬗變，以電子商務為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現了積極的創新和變化。各類生產者直接對接電子商務平臺，沭陽的農戶和家庭農場、合作社、種養大戶等新型農業經營主體正踴躍變身網商，在廣闊的市場前景下，他們的議價能力變得越來越強。據了解，沭陽的快遞價格在華東地區價格最低、效率最高，江浙滬三地一般次日即可送達，在不超重的情況下，一般的快遞費用通常不超過5元，這主要得益于沭陽農產品的銷售量特別巨大，形成了明顯的規模效應，而且全國知名的物流企業在沭陽都建立了分公司。
2.4直接促進了農民就業增收
沭陽縣花木網絡銷售的快速崛起，激起了創業就業的熱潮，帶動了農民就業、物流運輸、餐飲業，形成了一條完整的產業鏈，社會效益巨大。據不完全統計，全縣1.2萬家網店，平均每個網店用工5人，大的網店用工都在10人以上，按每人每天收入100元測算，僅此一項，至少給農民帶來20億元的收入。同時，物流運輸業隨之興旺，圓通、申通、中通、快捷、天天、匯通等20多家物流公司在新河、顏集、廟頭等鄉鎮建立了物流中轉站，按照物流成本占交易額15%計算，全縣農產品網絡銷售產生的物流費用約6億多元。不僅如此，花木網絡營銷的關聯配套產品銷售也十分火爆，在新河、顏集等鄉鎮，花盆、托盤等附屬產品批發店隨處可見，當地住宿、餐飲等產業生意人氣也很旺。
2.5切實提升了農民的市場地位
通過互聯網交易，農民轉型為賣家，可以直接與消費者進行溝通和交易，從而極大地增強了議價權，提升了交易地位。可以說，在“互聯網+”大發展之前，中國農民很少有人能夠直接和消費者平等地討價還價。部分農民雖然沒有直接面對消費者，但也通過電商供應商的方式，融入了農產品電子商務的產業鏈，并從新型流通模式帶來的扁平化中受益。從去年起，淘寶推進了特色中國項目，面向全國開展地方館建設工作，發展原產地農產品直銷模式，不僅推動了各地農產品品牌的樹立，也推動建立了一批農產品電子商務運營商，強化了分銷、質檢、包裝、冷鏈在內的農產品服務體系的完善，而農民是最大的受益者。
3沭陽“互聯網+農業”的前景展望
3.1加快推進農村互聯網基礎建設
信息時代，互聯網在深刻地改變人們的生活，寬帶和水電氣一樣成了生活的必需品。因此深化“互聯網+農業”首先就要解決互聯網問題。與城市相比，農村的互聯網基礎設施建設相對落后，網速慢、資費高的問題由來已久，城鄉之間的“數字鴻溝”仍然存在。沭陽應以國家正在實施“寬帶中國”戰略為契機，加快農村互聯網基礎設施建設，為廣大農民“觸電上網”提供便利條件。
3.2做大做精農業產業
“互聯網+農業”的基礎是農業產業。據阿里零售平臺統計，2014年福建省賣掉了平臺上74.88%的烏龍茶，云南賣掉了平臺上63.11%的普洱茶，黑龍江賣掉平臺上26.87%的大米。而烏龍茶、普洱茶、大米正是上述三省的特產，并且實現了產業化規模化。因此，沭陽可借鑒其他地方好的經驗做法，以市場需求為導向，在提升產品檔次、在產品品牌上做文章，發展壯大農業產業，夯實“互聯網+農業”基礎。
3.3提升農產品物流產業層次
當前，影響和制約“互聯網+農業”的重要因素之一便是物流產業不規范、效率不高。與工業產品相比，農產品具有一定的特殊性，對物流的要求很高。作為地方政府，沭陽可出臺相應的扶持政策，引導和鼓勵順豐、圓通等物流公司加大在沭陽的投入，改善農產品物流設施設備，優化聯運交通網絡，增加箱式冷藏車數量，盡量減少運輸農產品損耗，最大限度地縮短農產品在途時間。
3.4切實規范網絡經營行為
網上營銷有一定的特殊性，這也給一些不法分子以可乘之機。沭陽縣絕大多數網絡經營者守法經營，但也有極少數者不講誠信，嚴重影響了沭陽電商整體形象。目前，沭陽市場監督部門已經與阿里巴巴簽訂了戰略合作協議，共享網商身份、銷售等基礎信息，聯手打擊違法行為，共同維護市場秩序和消費者權益，賦予“互聯網+農業”更強的生命力。
3.5加大政策扶持力度
關鍵詞：農產品;電子商務;模式;對策;泰安
泰安市位于山東省中部，氣候條件良好，水資源豐富，非常適合農業的發展，地區內農產品種類繁多，豐富多樣。但是，在農產品的銷售過程中，農戶主要以傳統的渠道進行農產品營銷，對市場的開發存在一定的局限，消費者相對分散，阻礙了泰安市農產品的進一步發展。相比之下，電子商務時效性強，成本低廉的優勢彌補了農產品在銷售過程中信息不完整、流通不暢的缺點，為擴大農產品市場提供了一條便捷的渠道。發展農產品電子商務，不僅能讓泰安市農業現代化建設步入到一個新的階段，也能將農業信息化建設提升到一個新水平，對加快現代農業發展，適應農業經濟發展新常態，將起到重大的推動作用。
1泰安市農產品電子商務發展現狀
1.1農產品電子商務迅猛發展
泰安市的電子商務發展與省內的其他城市相比開始較晚，通過與相關人員的交流，我們了解到，在2011年，當地的企業、個體工商戶才開始接觸電子商務這一新興產業，進入2013年以后，電子商務在全市范圍內普及開來。一些農戶和涉農企業開始嘗試通過電子商務進行農產品營銷，經過近幾年的大力發展，農戶和涉農企業借助農產品網絡營銷渠道擴大了銷售規模，提高了農產品的影響力，獲得了巨大的利潤，也帶動了更多的農戶和企業加入到農產品電子商務行業中，泰安市農產品電子商務的市場交易規模逐年擴大。
1.2政府大力支持農產品電子商務發展
為順應發展潮流，明確電子商務發展方向，市政府于2014年專門從財政資金中劃撥出200萬元，編制了《泰安市電子商務產業發展規劃》，該《規劃》也成為山東省第一個電子商務方面的專項規劃。在2015年泰安市制定了《關于加快電子商務發展的實施意見》，同時，各縣區政府也出臺了發展本縣區電子商務的政策措施。在政府出臺的各項政策和措施中，尤其對農產品電子商務方面做了重要規劃和部署，力促泰安市農產品電子商務的跨越發展。
1.3農產品電子商務的配套設施日趨完善
近幾年來，各地區的電子商務產業園區如雨后春筍般地發展起來，目前，泰安市已經建成了8家具有輻射、帶動作用的電子商務產業園，其中岱岳區成為全國首家農村淘寶上線縣市區，為農產品的流通提供了便利條件。在農產品種植密集的地區，一批農村生產合作社相繼成立，對農產品進行集中地收購、加工和網絡銷售。另外，像“買賣提”、“杞農云商”、“包來包往”等涉農電子商務綜合服務線上平臺的搭建極大地方便了消費者購買農產品的渠道，促進了農產品的產銷對接。同時，很多農產品銷售企業采用了微信、微博等移動電子商務模式對自身的產品進行網絡營銷，這種方式既擴大了公司產品的宣傳力度，也受到了購買者的一致認可和好評。
2泰安市農產品電子商務發展過程中存在的問題
通過對目前泰安市農產品電子商務發展現狀的分析，我們可以看到：雖然泰安市農產品電子商務起步較晚，但是在政府的大力支持下，其趕超位次不斷提高，取得了較大的進步。然而，泰安市農產品電子商務發展仍處在初級階段，在發展過程中暴露出了諸多問題，主要表現在以下幾個方面。
2.1農產品電子商務網絡基礎設施薄弱，部分設施存在安全問題
網絡基礎設施的建設受到地區經濟水平的影響，比如：在泰山區、岱岳區、新泰市這些經濟發展水平較高的地區，其農產品電子商務基礎設施較完善，為農戶從事農產品網絡銷售提供了便利條件，相反，在東平縣、寧陽縣等一些經濟發展水平較為落后的地區，農產品電子商務的基礎設施相對不足，一些想嘗試網上銷售農產品的農戶因為基礎設施的不配套只能轉而采取線下銷售的方式。另外，在農產品電子商務的交易過程中，由于網絡技術安全性等級較低，一些不法分子會利用病毒、間諜軟件等違法設備盜取交易雙方的銀行賬號和密碼，給交易者帶來損失，再加上國內有關網絡安全的法律法規不健全，讓不法分子更加猖獗，阻礙了農產品電子商務的進一步發展。
2.2農產品質量標準等級制定困難
按照相關的規定和要求，進行網絡銷售的產品應該是標準化的產品，這既有利于消費者選購自身所需要的農產品，也有利于相關涉農企業進行標準化的生產。然而，由于農產品本身種類多，品質冗雜，導致農產品的質量標準等級制定困難。以肥城桃為例，單是肥城桃就有水蜜桃、佛桃、壽桃、大紅桃、套袋桃、岱妃桃、甜桃等十余個種類，而且每個種類中，桃的大小、重量等也不盡相同，這大大增加了制定其質量標準的困難，同時難以讓購買者作出正確的選擇和客觀的評價，影響了農產品電子商務交易的行為和結果。
2.3農產品品牌建設缺乏力度，競爭力不足
農產品品牌化是未來農產品電子商務發展的一個重要方面，對于農產品電子商務團購模式的發展具有重要影響。在泰安市農產品的發展過程中，雖然涌現出了一些知名品牌，比如：“亞奧特牛奶”、“天寶櫻桃”、“趙斌糟魚”、“樓德煎餅”等，但是真正具有影響力的品牌屈指可數，大多數品牌只是在較小范圍內有知名度。通過網絡進行營銷時，大部分地方品牌農產品往往采取低價營銷的策略來吸引消費者的眼球，賺取的利潤較少，產品的附加值較低。同時，一些企業不注重自身的農產品品牌維護和建設，導致假冒品牌農產品流入交易市場，使得企業的美譽度不斷下降。
2.4農戶對于農產品電子商務的認識不足，互聯網思維尚未形成
泰安市的電子商務起步較晚，人們對于電子商務的接觸時間不長，同時，由于農村網民缺少較高的文化素質，其收入水平也不高，使得農產品的交易局限于傳統模式，從事電子商務交易模式的農戶較少。據調查資料顯示，2015年泰安市農村網民購物的使用率為35.2%，而城鎮網民使用率則為68.5%，許多農村網民上網主要為瀏覽新聞、觀看電影等，而非進行電子商務交易。另外，一些銷售農產品的企業主缺乏互聯網思維，認為通過電子商務模式銷售農產品風險大、投資周期長、服務成本高，因而采用傳統方式進行農產品的銷售。
2.5農產品電子商務人才稀缺
在泰安市，從事電子商務行業的尖端人才較少。雖然泰安市是山東省三大教育基地之一，有很好的人才資源，但是，開設電子商務專業的大學較少，培養出的專業人才也不多，從事農產品電子商務的人才更為稀缺，和泰安市發展較快的電子商務行業不相匹配。另外，由于泰安市缺少強有力的風投機構進行風險投資和產業基地投資，一些想進行農產品電子商務創業的有志之士因為缺乏足夠的資金支持不得不轉向其他行業發展。
3泰安市農產品電子商務發展的對策建議
針對泰安市農產品電子商務發展過程中存在的問題，我們提出以下對策建議。
3.1加強農村電子商務信息網絡基礎設施建設
農村電子商務網絡設施具有非競爭性和非排他性的特點，這就決定了政府在農村網絡基礎設施建設過程中的主導性作用。政府要加大資金投入力度，支持電信運營商加快寬帶互聯網的建設，特別是對一些經濟發展水平較低的地區，例如：東平縣、寧陽縣等，更要進行重點的扶持，深入鄉鎮建設電子商務站點，逐步推進電子商務服務網絡向農產品批發市場、零售市場延伸。在建設網絡基礎設施的同時，還要著力建設具有地方特色的農產品電子商務平臺，為農產品產銷對接提供便利的途徑，以信息化帶動農業產業化，減少農產品流通的中間環節，打破時空限制，解決農產品“銷售難”的問題。
3.2建立農產品標準化體系
政府農業部門要組織相關的專家對本地區生產的農產品進行質量等級的評定和分類，制定一個合理的農產品分級標準，建立、健全一套涵蓋農產品生產、加工、包裝、銷售全過程的信息標準體系，優化農產品品質，方便消費者選購，提高農產品電子商務交易的成功率。與此同時，政府還要加強宣傳力度，向農戶和涉農企業傳達農產品標準化的優勢，便于其進行農產品等級化、標準化生產。考慮到農戶的實力有限，部分地區可以成立專門的農業生產合作社，如：新泰市成立的“天寶櫻桃”農業生產合作社，對農產品進行統一的收購、加工和包裝。另外，政府的有關監督部門要加強對農產品標準化流通的監督，以促進體系的落實到位。
3.3實施農產品品牌化戰略
注重農產品品牌化建設，實現農產品品牌化營銷是泰安市發展農產品電子商務的必由之路。為此，政府宣傳部門要加大宣傳力度，對泰安市的一些知名農產品品牌進行廣泛宣傳，以擴大農產品的影響力度，為增強消費者的品牌化意識、提高消費者的忠誠度奠定基礎；政府財政部門要加強對傳統品牌企業的扶持力度，采取一些財政優惠和稅收減免政策，來促進企業發展；政府工商部門要加大對假冒偽劣農產品的打擊力度，防止有關假冒產品通過網絡途徑危害農產品市場，保護農產品商戶的合法權益。同時，一些傳統品牌企業要依托自身的品牌優勢，積極開展農產品電子商務營銷，擴大企業品牌的影響力，促進企業的轉型升級；部分地區要充分利用泰安市綠色、有機農產品種植范圍廣、規模大的優勢，通過無公害農產品標志的使用，著力培育一批質量穩定、具有地方特色、廣受歡迎的綠色、有機農產品品牌，促進相關農產品的網絡銷售。
3.4加大宣傳力度，提高農戶對電子商務的認識
政府應出臺相關政策，加強對農產品電子商務模式優勢的宣傳力度；提供資金支持，在各鄉鎮建立電子商務展廳和宣傳欄，為農戶近距離接觸農產品電子商務提供便利的條件，讓其認識到農產品電子商務的商機和廣闊的發展空間。另外，涉農企業管理層要轉變思維方式，經常參加有關電子商務的宣講會、交流會等，培養自身的互聯網思維，改變企業傳統的銷售模式，向農產品網絡交易模式轉變。
3.5重視農產品電子商務人才培養
“功以才成，業由才廣”，培養農產品電子商務人才對于泰安市農產品電子商務的長遠發展具有重要作用。泰安市作為山東省三大教育基地之一，有著豐富的人才資源，各駐泰高校應開設電子商務專業，根據電子商務企業的需要制定人才培養計劃，為農產品電子商務發展輸送相關的人才。涉農企業和高校之間應該加強校企合作，在企業建立實踐教學基地，為本企業的優秀員工提供進修學習的便利條件，增強員工的理論能力和實踐能力。政府可以在各鄉鎮建立農產品電子商務培訓班，為有志于進行農產品網絡銷售的農戶提供學習的設施；另外，政府還可以對鄉鎮的“第一書記”和大學生村官展開農產品電子商務培訓，讓其帶領本村農戶走向電商發家致富的道路，推動本區域農產品電子商務的發展。
作者:孫光宇 單位:山東農業大學經濟管理學院
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【關鍵詞】農產品 電子商務 信息化
農村經濟發展是我國經濟建設的重要組成部分， 農村市場具有信息閉塞、地域分散、物流成本高等特點， 這些特點決定了電子商務在農村市場大有發展前景。在農村電子商務發展過程中， 要遵循循序漸進、政府主導、教育先導的原則，加快基礎設施建設， 軟硬件協調投入。政府應加強引導與培植， 促進農業信息服務主體多元化發展， 加強農產品物流體系建設， 加快軟件服務平臺構建， 以便增強農村電子商務的實用效果。
1.我國農村電子商務現狀淺析
1.1現如今我國農村電子商務發展現狀淺析
現階段，中國農業電子商務建設尚處于摸索階段，與其他農村農產品電子商務成熟的國家相比還存有較大的差距，而現階段找出一種符合我國農業經濟發展和生產需要的電子商務模式尤為迫切。現階段，我國農產品電子商務平臺的構建資金來源比較單一，農產品電子商務主要有兩種類型主要有政府組織的供求信息服務型和各種經濟實體組織創辦的商務服務型。由于政府等一些組織投入資金有限，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫與設備等沒有普遍的在農村應用。而且現階段農村電腦還沒有像手機那樣普及，所以電子商務的物質基礎還是很薄弱，致使農民信息閉塞，錯過了許多的商機。
1.2現如今農村電子商務發展的不足
（1）基層政府對農村電子商務發展認知性較低
我國基層政府對計算機網絡認知性和熟練程度較低，電子商務人才、觀念缺乏，而導致對不夠透徹的理解信息化以及電子商務，農村電子商務發展緩慢最主要原因是由于傳統觀念的束縛，眼光狹窄，對網絡經濟的作用不能清晰的認識，而且對農村發展電子商務缺乏足夠的信心。我國的基本國情是農村人口眾多、基礎差，所以農村教育也相對比較落后，導致了農民的文化水平較低，并且傳統的生產方式和交易方式已經成為他們的習慣，對于信息技術和電子商務認識不清楚，這也是使農村電子商務難以得到應用推廣重要因素之一。
（2）電子商務的不充分利用
就現在來講，電子商務新平臺對于習慣于買賣的農村而言實屬新鮮。不僅僅是消費習慣，而且農民的思想保守對于不能夠大膽嘗試這種看得見摸不著的商務形式，因此，在農村電子商務不能夠得到充分的利用。
（3）農村電子商務軟、硬件設施比較落后
近些年來，雖然農民的生活水平逐漸提高，但是農村基礎設施比較薄弱，網絡不健全，在農村上網成本很高，并且，現階段電腦并不像手機那樣普及，從而農村電子商務的安全與迅速發展受到嚴重的阻礙。并且各地區農村電子商務服務水平也是參差不齊，采用傳統的方式進行信息收集、分析，而且傳播的軟硬件的設備不足，電子化程度偏低。而在電子商務軟件設施方面，由于農村相較城市而言經濟條件差、環境惡劣等問題，導致一些擅長電子商務技術和電子商務管理的人員不愿去農村發展，使得農村電子商務人才嚴重缺乏。
（4）農產品非標準化
在電子商務活動中，為了減少買方的不確定性的顧慮，因此商務中都是包含保質日期或者生產日期等標準化或可鑒別產品，然而絕大部分農產品都不符合要求，消費者在購買前不能準確得知農產品的保質期、質量等信息，只有使用后才能得知這些信息，因此農產品的這種非標準化大大阻礙了電子商務的開展。
2.農產品電子商務發展的深遠意義
2.1電子商務發展改善農產品貿易流通
（1）電子商務發展將有利于農產品流通領域的改善
本質上是憑借其發達的信息和購銷網絡的傳統中介組織，將自銷能力弱、規模小、經營分散、的農民組織起來一起進入市場，從而使農戶提高了市場競爭力，降低了市場經營風險。然而，電子商務的出現嚴重動搖了傳統中介的存在基礎。通過電子商務平臺下，生產者可以和消費者及時交流溝
并且準確掌握市場信息，使信息的交流能夠自主地進行。大大的加強了農產品自銷能力、和風險抵抗能力、農產品信息的獲取能力，從而大大降低了對傳統中介的依賴性。在電子商務中中介環節可以減少，通過電子商務我們可不僅以對附加值高的流通環節進行選擇和保留，還可以對附加值的渠道進行合并或去除。因此，以傳統的農產品批發市場作為載體，去除中間商的環節，新型的電子商務流通鏈因此而構成：生產者—電子批發市場—（網上）零售商—消費者，大量縮減農產品流通環節，提升商品和信息的流動的速度。
（2）電子商務將有利于降低農產品的流通成本
電子商務在降低農產品流通的運輸成本的同時還能降低保鮮和時間成本。通過電子商務網絡平臺，生產者可以迅速、準確、直接的了解市場動態需求，從而可以生產出適銷、適量的農產品，這樣就可以避免因產品過剩而導致超額的儲藏、運輸、加工及損耗等成本。
（3）電子商務將健全農產品市場機制和功能
首先，借助網絡平臺的電子商務，信息閉塞和市場割據的局面將被打破，電子商務網絡平臺建立健全有效的公平價格、反應靈敏迅速的機制，構建了透明度高、競爭充分、規模大、信息流暢的全國統一的農產品市場。而且，電子商務有更多可拓展性的空間，給傳統交易帶來更廣闊的發展空間。來自各交易者，通過網上電子商務平臺進行零距離的交易和溝通，構成充分競爭的市場環境。其次，電子商務網站在提供各類信息增值服務同時還提供信息，而且還能夠提供信息整合，提高信息的利用率，使用戶的多樣化需求在各個方面得到滿足，這對市場的信息服務功能的完善也十分有利。
2.2電子商務將擴展農產品交易渠道
隨著電子商務的逐漸發展壯大，農產品營銷渠道的發展也呈現出新的發展趨勢。
（1）逐漸縮短化的農產品渠道結構
在快速發展的網絡經濟以及新的經濟的時代背景下，首先網絡信息技術為異地的農產品交易提供了物質基礎，其次便是提高了農產品物流流通的速度。農產品可以通過“生產地—配送中心—超市、連鎖店—消費者”的渠道道路從而完成了分銷的整個過程。形成了全球發展的趨勢是環節少、物流快、成本低、效率高的渠道結構。
（2）一體化渠道系統
一體化的渠道系統主要分為垂直一體化，水平一體化以及渠道集體化。垂直一體化是由生產者和中間商之間的一種組合。水平一體化是由兩個或兩個以上的渠道成員集合各自的優勢起來，一起增加開拓農產品市場的機會。例如可口可樂公司同雀巢公司共同成功開發出國際飲料咖啡等。渠道集體化，也稱為多渠道化，主要是指可以同時運用兩個或兩個以上的營銷渠道通路而進入某一細分市場。例如農業綜合商社等。建立農產品交易渠道系統的一體化是電子商務的主要發展。
2.3電子商務大大的有利于適應農村的市場經濟發展
根據06年的調查數據顯示，在26個省（區、市）中，有20個存在賣難問題。與此同時，部分地區也存在著買難的情況。由此可見，農村市場信息供給和溝通存在嚴重的問題。農村市場化程度逐步發展，農村生產經營企業對于信息有更多的需求，這些有價值的信息對農村經濟有重要促進作用。
2.4電子商務加速流通農業信息
目前，由于我國以家庭為單位的生產模式較多的原因， 農民之間幾乎是零信息交流， 所以農民只是根據去年的價格經驗來確定自己現階段的生產項目規模，這種信息流通不暢單憑自我評估，是農產品的價格和銷量趨于不平穩，從而降低了農民的積極性。建立電子商務網站，就可以使供需雙方不受時間和地域的限制進行及時交流，與此同時，農民也可以根據得知的市場農產品需求情況的及時信息，來合理安排生產，避免效益的波動性，降低了農業生產的風險。
2.5電子商務有利于解決農產品流通問題
現階段， 在實現正常的產品流通上，我國農產品流通體系還存在一切問題， 在實現功能上也不是很完善。信息的不流暢導致了農產品的零售價和收購價之間的巨大差額。單憑農民的努力和市場經驗仍然很難跟上市場經濟的節奏。并且農民總是在被動地等著市場的擇選，而沒有主動的去銷售。電子商務的發展在解決的農產品等的流通問題方面發揮了巨大作用，可以利用電商技術來形成了有效的供應鏈，建立以信息流為核心的全新的產品流通流程， 促進農村農產品的新形式的發展和行成。。
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2.6電子商務有利于發展現代化農業
電子商務在農民增收、農業增效、提高流通效率等方面扮演著不可或缺的角色，可以大大的助推現代農業的發展。農產品電子商務的發展，對于突破自然資源的限制有很大的利處，還可以拓寬多元化市場，提高經濟影響力和輻射力度；有利于降低物質資源和能源的消耗，較少環境污染，發展綠色經濟；對于農業生產格局的改變有很大的利處，實現了跨地區進行農產品的營銷活動。開展電子商務是像市場經濟發展的重大機遇。
總而言之，電子商務在農產品中的市場開拓發揮著重要的作用，但是中國電子商務發展現階段無法直接代替傳統業務方式，農產品電子商務的探索和發展也是同樣的道理的。但是電子商務的優勢在于它的信息共享和優化的供應連、降低運營成本等特點。它將促進農村信息流通工作，推動農村經濟全面的繁榮發展，所以農產品電子商務發展也將成為一個時代。
參考文獻：
[1]彭璧玉.我國農業電子商務的模式分析
[2]于聚然. 扶植農村電子商務促進農業經濟發展[ j]. 農業網絡信息
[3]岳云康.對農村電子商務新模式發展的探討
[4]我國農村電子商務發展策略淺析 郭軍明
摘要：移動電子商務發展對于農業、農民和農產品的生產和銷售是一個機遇。從農產品與移動電子商務的相關理論入手，分析了農產品與移動商務結合的可行性，以及移動商務對農業經濟的影響，給出了發展農業和農產品移動電子商務的對策。
關鍵詞 ：移動電子商務；農產品；銷售； 策略
“農業產品銷售困難” 一直是我國農村經濟的重要問題。農村因通訊信息和交通不便，農產品流通不順暢，使得農產品大量積壓，農民的生產積極性受到嚴重挫傷。但是，現代通訊技術的迅猛發展，一些諸如手機，ipad等智能移動終端的出現，并且越來越多的被人們利用于農產品銷售、流通的各個環節。為農業和農村經濟發展注入新的活力，對農民增收有非常大的幫助。
1、相關理論分析
1.1 農業、農產品與電子商務的結合
農業經濟在快速的發展中，信息技術瓶頸問題一直是困擾其發展的一個重要問題。農業應借鑒其他行業運用電子商務的成功經驗，才能解決農產品銷售這一瓶頸問題。
1.2 農產品移動電子商務
移動電子商務指的是借助通信網絡技術和互聯網技術，應用各種智能移動終端設備進行商品交易、信息、信息檢索、移動支付等活動的電子商務形式。近幾年，移動商務發展不斷成熟， 2014年全球移動電子商務交易額將會超過六千三百多億美元。農產品移動電子商務是指利用移動網絡技術和Internet技術農產品信息、進行農產品交易和銷售服務的活動。
2、農產品移動電子商務可行性分析
2.1 農村電子商務越來越受到人們的重視
近幾年，我國電子商務在迅猛的發展。2012年初，我國的《電子商務“十二五”發展規劃》，指出了未來五年， 我國電子商務交易總額將超過18萬億元，移動電子商務的交易額，使用用戶數將以倍數增加。現今，我國農村地區的電子商務活動越來越頻繁，比如山東農民銷售石材，四川農民銷售辣椒，云南花農銷售鮮花等，都是利用網絡零售的成功案例，他們也引領者廣大農民開展各種形式的電子商務活動，尤其是移動電子商務。
2.2 農村移動電子商務有巨大的市場潛力
隨著基礎設施的不斷完善，我國廣大農村利用臺式機上網的人數雖然在增加，但是由于其成本較高，所以導致人數增長緩慢。但手機或其他智能終端卻能很好解決這個問題，它由于上網方便，資費便宜，速度快，效率高，使農民感到非常方便，所以得到迅速普及。智能手機非常適合經常在田間地頭工作的農民使用，已經成為農業電子商務的主要載體了。如今，一些青年農民使用智能移動媒體終端的人數正在迅速增加， 是我國農村電子商務市場的巨大潛在客戶。
2.3 具備強大的移動互聯網信息支持農民在移動終端可以獲取到各種高效、有用的市場信息，主要是依托強大的移動網絡。這些信息包括農產品的供應信息，需求信息，農業技術信息，價格信息等，農民也可以通過網絡平臺訂制農產品的市場信息。他們通過網絡平臺上的這些信息去正確決策來年所要種植的農產品品種和數量，用來指導他們的生產計劃，實現收益的最大化。
2.4 移動網絡使用門檻在逐步降低
傳統農產品電子商務中，農產品交易門檻較高，包括硬件和軟件，而且農產品網站信息更新比較慢，交易雙方沒有及時在線而中止交易等現象也使得傳統農產品電子商務交易發展陷入困境。但是，移動電子商務逐步得到了廣大農民的廣泛認可，加之移動終端比如手機、平板電腦燈設備的價格進一步降低，加上各個運營商推出的各種促銷，優惠活動，讓農民有能力享受移動商務帶來的好處，并且他們也從便捷的移動商務中嘗到了甜頭，所以這就加速了移動電子商務想農村、農民的迅速滲透，形成了一個良性的循環。
3、移動電子商務對農業經濟的影響
3.1 拓寬了農業生產信息的來源渠道
傳統的生產中，農民和農業生產總是處于信息通道末端，農民往往都是依靠經驗，盲目進行農產品的生產和銷售，農民對信息客觀認識不足。移動電子商務的迅速普及和快速發展，在移動信息商務平臺上，農民既可以有效地獲得農產品的生產需求，也可以獲得銷售信息，同時也拓寬了獲取信息的渠道。
3.2 促進了農產品生產的標準化
在農民掌握了生產和需求信息后，農民就可以將農產品的生產進行產業化布局，讓周圍的所有農民都進行生產某種產品，逐漸會形成一定的規模。當這些規模形成后，產品生產和質量檢驗的標準化隨即產生。由于有了標準化和產業化的生產，便形成了良性發展，農民的生產積極性也得到了提高。
3.3 降低了農產品的流通成本
同傳統的農產品銷售渠道不同，移動電子商務可以同時滿足農民、農產品經營企業、物流公司等諸多的供應鏈節點在其平臺上采購、招標信息，農業合作社也可以進行投標，這樣大大節省了農產品的交易成本，并且擴大了農產品的經營范圍，為供應鏈各方帶來實惠。
3.4 打破農產品交易時空限制
原來農產品銷售僅僅是針對本地或者本省，隨著互聯網和電子商務、物流業的發展，農產品的銷售范圍也越來越大，尤其是移動電子商務的出現，使得大多數農民加入到了移動商務的行列，農產品的銷售就不局限于本地或本省了，而是針對全國或者全球。而且，由于互聯網和電子商務的特點，加之新媒體比如微信、QQ等即時聊天工具的出現，農民銷售農產品時完全可以在自己家里24小時接受訂單，不需要去批發市場，大大節約了農民的時間和工作量，也提高了效率。
4、農產品移動電子商務發展策略
4.1 進一步打造和完善農產品移動電子商務綜合服務平臺建立農產品移動電子商務綜合服務平臺是讓農民從傳統市場進入電子商務市場的基礎，沒有這樣的平臺，農民網上沒有交易的場所， 所以，建立這樣的綜合平臺尤為重要，這就要求政府和相關部門去搭建這樣的服務平臺，讓廣大農民、農業企業、物流企業、農產品經營企業、大型的農產品批發市場以及城市的商場、超市都加入這個平臺。并且加強與傳統媒體的合作，大力宣傳并推廣這個平臺，使各方都了解并有強烈的意愿使用，能從中獲得利益，這個平臺才算是成功的。
4.2 積極培養農村電子商務人才，加強農村基礎設施建設大量引進和培養農村電子商務人才，不惜高薪聘請相關專業的大學畢業生到農村去，到農業企業去，轉變農民的觀念，提高農民使用電子商務的意識。加強農村地區基礎實施建設，包括移動基站，鄉村道路，物流配送網點等的完善，為農村發展移動電子商務打下良好的基礎。
4.3 構建農村移動商務物流服務平臺
農民和農產品經銷企業只需在移動終端相應的物流信息，第三方物流企業就可以查看到這個信息，迅速響應，讓農產品生產、挑選、包裝、運輸、倉儲、流通等環節都變得更加系統，從而降低農產品的成本，實現農民、企業和消費者三方共贏。
參考文獻：
[1] 李青，劉冰露. 基于電子商務的大連農產品物流模式研究[J]. 科技傳播，2011(10).
[2] 鄭穎杰，劉燕妮，胡列格.基于電子商務的農產品物流組織模式構建[J]. 綜合運輸，2008(2).
【關鍵詞】互聯網+；大數據；農產品；“推-拉”電子商務創新模式
1引言
我國電子商務的發展開始于20世紀90年代，大致經歷了四個階段，分別為探索階段、雛形階段、成長階段和普及階段[1]。隨著我國電子商務的興起，其迅速地改變著各個行業/領域的發展路徑和創新模式。當然，作為農業大國的發展中國家，其在農產品銷售領域的應用實踐也逐漸收到重視，農產品電子商務的概念應運而生。一方面，由于農戶自身知識水平低、物流網絡體系不完善、食品安全保障體系不完善、農村專業技術人員和服務人員匱乏以及相應的法律法規不健全制約著傳統的農產品電子商務模式發展。另一方面，互聯網技術的發展，即2015年“互聯網+”行動計劃的提出，以及物聯網、大數據和云計算等新ICT技術在農產品生產、銷售、加工、運輸和售后等環節的應用，給農產品電子商務模式的發展帶來了新的挑戰和契機。如何在新的時代（“互聯網+”）背景下創新農產品電子商務模式，構建或提出適合我國國情的或具有中國特色的農產品電子商務模式是當前實踐界和學術界面臨的重要難題。根據實踐界和學術界的探索，我國農產品電子商務模式發展大致經歷了糧食交易探索階段、生鮮產品銷售產生階段、生鮮產品交易快速發展階段和農產品電子商務成長期四個階段。從我國農產品電子商務模式發展的歷程來看，劉靜指出其主要類型包括B2B（BusinesstoBusiness），B2C（BusinesstoCustomer），G2C（GovernmenttoCustomer），第三方電子商務模式和農產品電子拍賣模式[2]；王崇錦認為農產品電子商務模式主要包括信息中介模式、社會化營銷模式、交易服務模式和價值鏈整合模式[3]。從上述文獻可知，現階段學者主要是從不同視角或維度（如交易主體）構建的農產品電子商務模式，而缺乏需求-供應或供應鏈視角下的集成模式探究。農產品需求和供應是其電子商務模式存在和發展的驅動力，也是其本質所在，故從需求-供應的視角分析我國農產品電子商務創新模式是必要的。針對上述問題，本文首先對“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務典型模式的基本內涵和存在的問題進行了梳理和歸納；接著，結合我國國情，構建了具有中國特色的“推-拉”相結合的農產品電子商務創新模式；最后，總結和給出了未來可能的研究方向。
2“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務典型模式機理機制分析
2.1我國農產品電子商務典型模式的基本內涵
從農產品電子商務概念提出后，全國各地政府、企業和農戶等均在探索適合自身的電子商務模式，并取得了較好的效果。據不完全統計，我國農產品電子商務典型模式主要包括甘肅的成縣模式、廣東的軍埔模式、浙江的遂昌模式、吉林的通榆模式和西安的武功模式[4]。具體而言，成縣模式是縣域電子商務模式，農戶作為供給主體，合作社、企業和電子商務協會等作為中間商，最后農產品借助淘寶/天貓/1號店/京東等平臺將其銷售至全國，當地政府作為監管者參與其中。軍埔模式是自己建設電商平臺（即網店），政府通過政策傾斜、加強基礎設施建設、加強人才培養和規范誠信經營來促進該區域的農產品電子商務發展。遂昌模式也是縣域電子商務模式，其網絡包括了農戶（第一層），合作社、企業和遂昌網店協會/遂網公司（第二層）和網商（第三層），政府作為監管者。通榆模式同樣是農戶作為供應端，合作社和企業作為一級分銷商，其他服務商或旗艦店作為二級分銷商。武功模式的核心競爭力在于其提出了電商產業園區的概念。從這些典型電子商務模式分析可知，無論是傳統的還是“互聯網+”背景下的農產品電子商務模式的本質都是農產品從生產到銷售，再到售后。互聯網技術、物聯網、大數據、云計算等先進技術改變了農產品銷售的渠道，甚至是供應鏈，為農產品銷售提供了解決問題的新手段，但其并未改變農產品的本身屬性。基于此，圖1描述了供應鏈視角下農產品電子商務的流程示意圖。從圖1可以看出，農產品電子商務的基本環節包括生產/種植或培育、銷售、加工、運輸和售后服務，這些環節的劃分均是面向物流的。此外，在整個農產品電子商務系統中的主要參與者包括管理者（如政府）、供給主體（如農戶、企業和合作社）、需求主體（如消費者、企業）和第三方物流平臺（在實際操作過程中，根據需要確定是否采用該平臺）。在整個交易過程中，管理者的主要職能是為交易提供合理的法律法規和政策環境等，以保障電子商務流程能夠順利實施或完成。供給主體主要是農戶、或具有一定規模的集體根據自身在人、才、物等方面的能力，決定生產產品的種類、數量和價格等。需求主體主要包括企業和其他消費者，其是農產品最終的歸宿，也是整條鏈中貨幣的提供者，其需求特征在很大程度上會影響電子商務流程的各個環節。
2.2我國農產品電子商務典型模式的局限性
從上述分析可以看出，第一，這些典型的農產品電子商務模式具有較強的情景依賴特征，也就是說這些典型的模式不可能直接復制到其他地方，因為其具有很強的地方特色。第二，這些特色是該地區的優點也是缺點，其制約了該模式的推廣，適用性受到了限制。第三，這些實踐模式背后缺乏理論基礎的支撐，從國家層面而言，找到或抽取出這些典型模式的共性元素是至關重要的，其可作為其他地方發展的理論指導框架。第四，在這樣的情形下，本文試圖構建“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式，以期在某種程度上推動此領域的發展。
3“互聯網+”背景下的我國農產品電子商務創新模式構建
當前我國農產品電子商務模式大多數是基于推式方式運作的，即農戶是根據自身條件生產或種植農產品，農產品成熟后將其推向市場（分銷商、零售商和消費者等）。這種模式的弊端在于消費者的需求不確定性較高、交易成本過高等，很可能造成農產品的滯銷，從而給農戶帶來嚴重的經濟損失等。為了在某種程度上解決上述推式電商模式存在的問題，拉式銷售模式應運而生。這種農產品電商模式的優點在于農戶可提前與分銷商或零售商等簽訂協議（早于生產時間），保證其生產的農產品都能賣出去，減少農戶自身承擔的風險，也可以避免供應鏈帶來的“牛鞭效應”。本文結合推式和拉式兩種模式的優點，構建了“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式，見圖2。從圖2中可以看出，本文是以農產品電子商務流程中的主要參與者為關鍵節點描述其內在的關系。第一，連接拉式和推式的橋梁是云平臺，主要零售商和分銷商等可根據自愿原則決定是否加入建設共享的云平臺，加入云平臺建設的主體可以共享所有的信息（需求量等），從而避免信息不對稱而帶來的損失。第二，圖中描述了各主體間的物流、信息流和資金流的流向，以及各個主體與云平臺間的各種關系。第三，云平臺中主要包括數據收集、處理和分析模塊、狀態模塊、方案模塊和智能決策模塊[5-6]；該平臺通過文本分析技術、數據挖掘技術和大數據分析技術可以為各個主體提供數據分析、方案推薦等功能，從而滿足不同主體的不同需求。第四，需要強調的是在本文提出的“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式下，農戶的生產模式時多樣化的；具體而言，農戶可提前與分銷商或第三方平臺等簽訂協議，為其提供生產啟動資金，待農產品成熟銷售時再通過約定的方式還款，這樣還能促進農戶的生產積極性，這也是對“互聯網+”背景下共享經濟思想的落地。
4結論
本文首先梳理了我國農產品電子商務模式的典型代表，并對其基本內涵和局限性進行了歸納和總結；針對當前我國農產品電子商務模式存在的問題，從供應鏈視角，構建了“互聯網+”背景下“推-拉”結合的我國農產品電子商務創新模式。但本文僅從定性層面構建了該創新模式，其具體應用是接下來的研究工作。
參考文獻
[1]鄭淑蓉,呂慶華.中國電子商務20年演進[J].商業經濟與管理,2013,265(11):5-16.
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[5]李從東,曹策俊,楊琴等.BOX理論在多階段應急資源調度問題中的應用研究[J].中國安全科學學報,2014,24(7):159-165.
1.1農村電子商務越來越受到人們的重視近幾年，我國電子商務在迅猛的發展。2012年初，我國的《電子商務“十二五”發展規劃》，指出了未來五年，我國電子商務交易總額將超過18萬億元，移動電子商務的交易額，使用用戶數將以倍數增加。現今，我國農村地區的電子商務活動越來越頻繁，比如山東農民銷售石材，四川農民銷售辣椒，云南花農銷售鮮花等，都是利用網絡零售的成功案例，他們也引領者廣大農民開展各種形式的電子商務活動，尤其是移動電子商務。
1.2農村移動電子商務有巨大的市場潛力隨著基礎設施的不斷完善，我國廣大農村利用臺式機上網的人數雖然在增加，但是由于其成本較高，所以導致人數增長緩慢。但手機或其他智能終端卻能很好解決這個問題，它由于上網方便，資費便宜，速度快，效率高，使農民感到非常方便，所以得到迅速普及。智能手機非常適合經常在田間地頭工作的農民使用，已經成為農業電子商務的主要載體了。如今，一些青年農民使用智能移動媒體終端的人數正在迅速增加，是我國農村電子商務市場的巨大潛在客戶。基于移動電子商務的農產品產銷策略研究文／李海平1.3具備強大的移動互聯網信息支持農民在移動終端可以獲取到各種高效、有用的市場信息，主要是依托強大的移動網絡。這些信息包括農產品的供應信息，需求信息，農業技術信息，價格信息等，農民也可以通過網絡平臺訂制農產品的市場信息。他們通過網絡平臺上的這些信息去正確決策來年所要種植的農產品品種和數量，用來指導他們的生產計劃，實現收益的最大化。
1.4移動網絡使用門檻在逐步降低傳統農產品電子商務中，農產品交易門檻較高，包括硬件和軟件，而且農產品網站信息更新比較慢，交易雙方沒有及時在線而中止交易等現象也使得傳統農產品電子商務交易發展陷入困境。但是，移動電子商務逐步得到了廣大農民的廣泛認可，加之移動終端比如手機、平板電腦燈設備的價格進一步降低，加上各個運營商推出的各種促銷，優惠活動，讓農民有能力享受移動商務帶來的好處，并且他們也從便捷的移動商務中嘗到了甜頭，所以這就加速了移動電子商務想農村、農民的迅速滲透，形成了一個良性的循環。
2移動電子商務對農業經濟的影響
2.1拓寬了農業生產信息的來源渠道傳統的生產中，農民和農業生產總是處于信息通道末端，農民往往都是依靠經驗，盲目進行農產品的生產和銷售，農民對信息客觀認識不足。移動電子商務的迅速普及和快速發展，在移動信息商務平臺上，農民既可以有效地獲得農產品的生產需求，也可以獲得銷售信息，同時也拓寬了獲取信息的渠道。
2.2促進了農產品生產的標準化在農民掌握了生產和需求信息后，農民就可以將農產品的生產進行產業化布局，讓周圍的所有農民都進行生產某種產品，逐漸會形成一定的規模。當這些規模形成后，產品生產和質量檢驗的標準化隨即產生。由于有了標準化和產業化的生產，便形成了良性發展，農民的生產積極性也得到了提高。
2.3降低了農產品的流通成本同傳統的農產品銷售渠道不同，移動電子商務可以同時滿足農民、農產品經營企業、物流公司等諸多的供應鏈節點在其平臺上采購、招標信息，農業合作社也可以進行投標，這樣大大節省了農產品的交易成本，并且擴大了農產品的經營范圍，為供應鏈各方帶來實惠。
2.4打破農產品交易時空限制原來農產品銷售僅僅是針對本地或者本省，隨著互聯網和電子商務、物流業的發展，農產品的銷售范圍也越來越大，尤其是移動電子商務的出現，使得大多數農民加入到了移動商務的行列，農產品的銷售就不局限于本地或本省了，而是針對全國或者全球。而且，由于互聯網和電子商務的特點，加之新媒體比如微信、QQ等即時聊天工具的出現，農民銷售農產品時完全可以在自己家里24小時接受訂單，不需要去批發市場，大大節約了農民的時間和工作量，也提高了效率。
3農產品移動電子商務發展策略
3.1進一步打造和完善農產品移動電子商務綜合服務平臺建立農產品移動電子商務綜合服務平臺是讓農民從傳統市場進入電子商務市場的基礎，沒有這樣的平臺，農民網上沒有交易的場所，所以，建立這樣的綜合平臺尤為重要，這就要求政府和相關部門去搭建這樣的服務平臺，讓廣大農民、農業企業、物流企業、農產品經營企業、大型的農產品批發市場以及城市的商場、超市都加入這個平臺。并且加強與傳統媒體的合作，大力宣傳并推廣這個平臺，使各方都了解并有強烈的意愿使用，能從中獲得利益，這個平臺才算是成功的。
關鍵詞：農產品電子商務推薦系統；數據挖掘技術；推薦技術
引言
隨著網絡及電子商務業的飛速發展，目前大多數農產品電子商務系統在給農產品需求用戶提供越來越多選擇的同時，也產生了“信息過載”的問題，這將導致用戶無法順利地找到自己所需要的商品。農產品電子商務推薦系統則可以從紛繁復雜的信息中找到農產品需求者感興趣的商品并將其推薦給他們，幫助他們順利地完成購買過程[1]。目前，雖然電子商務推薦系統在理論和實踐上都得到了很大的發展，但是還存在很多不足之處。本文設計與開發的農產品電子商務推薦系統有效提高了用戶的購買力和滿意度，促進了農產品的銷售量。
一、開發環境及相關技術分析
系統的開發環境為MicrosoftVisualStudio2013集成開發環境，采用技術開發，網站后臺數據庫采用SQLServer2012。在系統的設計與開發過程中綜合運用了技術、數據挖掘和混合推薦技術等[2]。是Framework的一部分，是一種可以在高度分布的Internet環境中簡化應用程序開發的環境。技術以其良好的結構及可用性、擴展性、可管理性、高性能的執行效率和良好的安全性等特點成為目前最流行的Web開發技術之一。SQLServer2012是一個功能齊全的數據庫平臺，不僅可以有效地執行大規模聯機事務處理，而且可以完成數據倉庫和電子商務應用等許多具有挑戰性的工作。數據挖掘（datamining）是從大量的、不完全的、有噪聲的、模糊的、隨機的數據中提取隱含在其中、而人們事先不知道、但又是潛在有用的信息和知識的過程。混合推薦技術，即在參考經典推薦算法的基礎上進行分析改進，主體采用顯隱結合的混合算法進行農產品的推薦。
二、系統設計
（一）系統功能結構設計
系統設計的目標是開發適合農產品銷售企業需求的農產品電子商務推薦系統，該系統要能吸引用戶的眼光，可操作性強，瀏覽速度快[3]。農產品電子商務推薦系統的主要功能模塊，主要分為前臺管理系統和后臺管理系統，前臺管理系統主要包含購物車、農產品瀏覽、農產品檢索、農產品推薦及用戶中心等，后臺管理系統主要包括農產品管理、訂單管理、農產品用戶管理、管理員管理和系統管理等.
（二）關鍵模塊設計
1.購物車模塊。購物車的主要功能包括將商品添加到購物車、瀏覽購物車中的商品信息、瀏覽購物車中的商品信息、修改購物車中的商品數量、刪除購物車中的商品以及清空購物車等。實現購物車的功能時要考慮兩個關鍵點，一是解決區分用戶與購物車的對應關系的問題，二是解決購物車中商品存放的問題。解決用戶與購物車的對應關系的問題，既需保證每個用戶都有自己的購物車，且購物車不能混用，同時必須保證用戶退出時，其購物車也隨之消失。針對這種特性，采用Session對象在用戶登錄期傳遞購物信息。而解決購物車中商品存放的問題即實現購物功能的問題，可以用哈希表來表示用戶的購買情況[4]。以用戶向購物車中添加農產品為例，應用哈希表和Ses-sion對象來實現購物車功能的過程如下：判斷用戶是否已經有了購物車，即通過哈希表判斷Session[“Shop_Cart”]對象是否為空，若為空，寫入哈希表，添加一個名字與數值的對應關系；若不為空則獲取購物車，購物車中商品數量增加1。2.農產品推薦模塊。農產品推薦模塊分為在線實時推薦和離線數據挖掘兩個部分，離線數據挖掘部分包括數據的采集、數據預處理和模式的挖掘[5]。通過周期性地采集電子商務服務器的日志文件，經過數據的預處理，得到半結構化的事務序列數據，然后運用數據挖掘技術進行模式的挖掘，將得到的有用模式存入模式庫[4]。在線實時推薦部分主要是推薦引擎根據客戶的當前會話，進行模式匹配，為客戶提供即時的推薦.主要推薦算法主要采用顯隱結合的混合協同過濾方法[6]。該算法的具體設計步驟如下：步驟一，采集主觀評分數據，這個步驟主要通過網站客戶的評分表來采集客戶的評分數據；步驟二，隱式數據的計算，這個步驟主要通過客戶瀏覽網站的時間來進行計算；步驟三，算法加權平均，得出目標數據，通過兩項數據加權處理，得出目標數據，從而挖掘出推薦對象。結論農產品電子商務推薦系統可以提高農產品電子商務服務系統的交叉銷售能力，提高整體交易量，可以挖掘潛在的農產品客戶資源，提高客戶對電子商站的忠誠度，能有效提高農產品電子商務系統的營銷能力，具有較高的實用價值和應用前景。
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【關鍵詞】電子商務 發展模式 南豐蜜桔
一、引言
南豐蜜桔是我國古老柑桔的優良品種之一，是江西省的名貴特產之一。歷史上就以果色金黃、皮薄肉嫩、食不存渣、風味濃甜、芳香撲鼻而聞名中外。但是，眾所周知，蜜桔也是極易腐壞的一種水果。所以這就需要一種高效高質的生產銷售模式為南豐蜜桔服務。
二、制約南豐蜜桔發展電子商務的重要因素
（一）南豐地區網絡基礎設計薄弱
網絡基礎設施薄弱，計算機、網絡普及率相對較低。電子商務的發展離不開計算機的普及、網絡的普及、電子商務服務平臺的建設以及諸如支付、物流等配套設施的建設。但網絡普及率相對于南豐農村地區而言還有很大的差距，其服務范圍還遠涉及廣大的南豐農村地區。
（二）南豐地區農村居民對電子商務的認知程度很低
這種現在是欠發達地區普遍存在的問題。在南豐的廣大農村地區尤為明顯，很多農民只是埋頭種植，根本不懂得怎么銷售，更別提網上銷售了。
（三）電子商務專業人才缺乏，人才吸引和使用機制不健全
電子商務的發展需要大量的高素質、復合型的人才。南豐農村地區在引進人才特別是電子商務專業人才方面處于劣勢。再加上較低的收入水平和不健全的用人制度，使得南豐地區缺乏吸引電子商務人才的客觀條件。
三、解決制約南豐地區電子商務發展問題的措施
（一）由政府牽頭，在各個職能部門的配合下，加大投入，完善該地區電子商務的基礎設施
對于電子商務平臺建設問題，政府可以加大招商引資力度，把發達地區已有的提供電子商務服務平臺的企業請進來，在本地建立電子商務中心，以便更好地為農村企業發展電子商務服務。構建高效的農業信息體系，發展農業電子商務首先就要運用現代信息技術手段建立起一個高效的農業信息體系。南豐地區的農業信息系統建設，應當建成縱向、橫向和斜向三條信息網絡，形成一個上下相通、左右相連、內外結合，縱橫交錯的網狀結構[2]。
同時，還要構建高效的農業信息網絡體系，比如完善農業信息體系的軟硬件設施，成立部門間信息管理與協調小組，保證信息的權威性和一致性，加蜜桔種植銷售信息體系建設投資，強化農產品信息公共服務等等。
（二）加強電子商務人才培養和引進機制
最大限度的利用有限的教育資源，積極鼓勵、支持、重視地方高校開設電子商務專業，大力培養電子商務本專科及更高層次的人才。此外，南豐政府還應出臺相關政策，從外地吸引人才，留住人才。
（三）積極鼓勵企業信息化
因地制宜，以南豐蜜桔為龍頭電子商務。南豐地區城市應發揮地區優勢，因地制宜，選擇當地有代表性的龍頭企業——比如南豐地區重點培養蜜桔種植事業——并發展其電子商務，逐步形成特定優勢產業的電子商務集群，從而提升電子商務的認知度和使用度，為進一步發展電子商務打下堅實的基礎，認真做好互聯網與實體經濟的結合。
（四）運用電子商務優化南豐蜜桔的物流過程
首先，電子商務促使物流渠道環節大大減少。目前看來，南豐蜜桔從種植者手中流到消費者手中要經過多層分銷商，流程很長，大大影響了蜜桔去留的效率和效益。通過電子商務的發展可以有效地引導農民與批發商甚至消費者的直接溝通，縮短了蜜桔生產者與消費者的距離。南豐蜜桔通過電子虛擬的信息與組織中介，必然降低了流通成本，縮短物流時間，使物流途徑變短。
其次，在傳統農產品物流活動中，農民由于無法獲得準確的需求信息，而對農產品的銷售職能盲目進行。在電子商務的環境下，蜜桔的物流供應鏈將實現一體化，通過網絡，蜜桔種植者將準確的掌握蜜桔需求信息，根據市場行情確定生產和銷售計劃，讓農產品有序流動。
四、總結
現今社會，網絡無處不在，對信息的掌握程度決定著產品效益。對于較落后地區的農副產品來說，想要發展，必須與時俱進，把握網絡信息網的動向，利用其巨大的優勢。
參考文獻：
關鍵詞：電子商務，信息安全，防火墻，權限控制
0 引言
近年來,隨著信息技術的發展,各行各業都利用計算機網絡和通訊技術開展業務工作。廣西百色田陽縣農產品批發中心利用現代信息技術建有專門的網站，通過網站實施農產品信息、電子支付等商務工作。但是基于互聯網的電了商務的安全問題日益突出，并且該問題已經嚴重制約了農產品電子商務的進一步發展。
1 農產品電子商務的安全需求
根據電子商務系統的安全性要求，田陽農產品電子商務系統需要滿足系統的實體安全、運行安全和信息安全三方面的要求。
1) 系統實體安全
系統實體安全是指保護計算機設備、設施（含網絡）以及其它媒體免遭地震、水災、火災、有害氣體和其它環境事故（如電磁污染等）破壞的措施和過程。
2) 系統運行安全系統運行安全是指為保障系統功能的安全實現，提供一套安全措施（如風險分析、審計跟蹤、備份與恢復、應急）來保護信息處理過程的安全。項目組在實施項目前已對系統進行了靜態的風險分析，防止計算機受到病毒攻擊，阻止黑客侵入破壞系統獲取非法信息，因此系統備份是必不可少的（如采用放置在不同地區站點的多臺機器進行數據的實時備份）。為防止意外停電，系統需要配備多臺備用電源，作為應急設施。
3) 信息安全
系統信息安全是指防止信息財產被故意的或偶然的非授權泄露、更改、破壞或信息被非法的系統標識、控制。系統的核心服務是交易服務，因此保證此類安全最為迫切。系統需要滿足保密性，即保護客戶的私人信息，不被非法竊取。同時系統要具有認證性和完整性，即確保客戶身份的合法性，保證預約信息的真實性和完整性，系統要實現基于角色的安全訪問控制、保證系統、數據和服務由合法的客戶、人員訪問，即保證系統的可控性。在這基礎上要實現系統的不可否認性，要有效防止通信或交易雙方對已進行的業務的否認。
2 農產品電子商和安全策略
為了滿足電子商務的安全要求，電子商務系統必須利用安全技術為電子商務活動參與者提供可靠的安全服務，具體可采用的技術如下：
2.1基于多重防范的網絡安全策略
1) 防火墻技術
防火墻是由軟件系統和硬件系統組成的，在內部網與外部網之間構造保護屏障。所有內外部網之間的連接都必須經過保護屏障，并在此進行檢查和連接，只有被授權的信息才能通過此保護屏障，從而使內部網與外部網形成一定的隔離，防止非法入侵、非法盜用系統資源，執行安全管制機制，記錄可疑事件等。
防火墻具有很好的保護作用。論文大全，信息安全。入侵者必須首先穿越防火墻的安全防線，才能接觸目標計算機。你可以將防火墻配置成許多不同保護級別。高級別的保護可能會禁止一些服務，如視頻流等，但至少這是你自己的保護選擇。
邊界防火墻（作為阻塞點、控制點）能極大地提高一個內部網絡的安全性，并通過過濾不安全的服務而降低風險。由于只有經過精心選擇的應用協議才能通過防火墻，所以網絡環境變得更安全。如防火墻可以禁止諸如眾所周知的不安全的NFS協議進出受保護網絡，這樣外部的攻擊者就不可能利用這些脆弱的協議來攻擊內部網絡。防火墻同時可以保護網絡免受基于路由的攻擊，如IP選項中的源路由攻擊和ICMP重定向中的重定向路徑。論文大全，信息安全。防火墻應該可以拒絕所有以上類型攻擊的報文并通知防火墻管理員。論文大全，信息安全。
2) VPN 技術
VPN 技術也是一項保證網絡安全的技術之一，它是指在公共網絡中建立一個專用網絡，數據通過建立好的虛擬安全通道在公共網絡中傳播。企業只需要租用本地的數據專線，連接上本地的公眾信息網，其分支機構就可以相互之間安全的傳遞信息。同時，企業還可以利用公眾信息網的撥號接入設備，讓自己的用戶撥號到公眾信息網上，就可以進入企業網中。使用VPN 技術可以節省成本、擴展性強、提供遠程訪問、便于管理和實現全面控制，是當前和今后企業網絡發展的趨勢。
VPN提供用戶一種私人專用（Private）的感覺，因此建立在不安全、不可信任的公共數據網的首要任務是解決安全性問題。VPN的安全性可通過隧道技術、加密和認證技術得到解決。在Intranet VPN中，要有高強度的加密技術來保護敏感信息；在遠程訪問VPN中要有對遠程用戶可*的認證機制。
性能
VPN要發展其性能至少不應該低于傳統方法。盡管網絡速度不斷提高，但在Internet時代，隨著電子商務活動的激增，網絡擁塞經常發生，這給VPN性能的穩定帶來極大的影響。因此VPN解決方案應能夠讓管理員進行通信控制來確保其性能。通過VPN平臺，管理員定義管理政策來激活基于重要性的出入口帶寬分配。這樣既能確保對數據丟失有嚴格要求和高優先級應用的性能，又不會“餓死”，低優先級的應用。
管理問題
由于網絡設施、應用不斷增加，網絡用戶所需的IP地址數量持續增長，對越來越復雜的網絡管理，網絡安全處理能力的大小是VPN解決方案好壞的至關緊要的區分。VPN是公司對外的延伸，因此VPN要有一個固定管理方案以減輕管理、報告等方面負擔。管理平臺要有一個定義安全政策的簡單方法，將安全政策進行分布，并管理大量設備。論文大全，信息安全。
2.2基于角色訪問的權限控制策略
農產品電子商務系統信息系統含有大量的數據對象，與這些對象有關的用戶數量也非常多，所以用戶權限管理工作非常重要。
目前權根控制方法很多，我們采用基于RBAC演變的權限制制思路。在RBAC之中，包含用戶、角色、目標、操作、許可權五個基本數據元素，權限被賦予角色，而不是用戶，當一個角色被指定給一個用戶時，此用戶就擁有了該角色所包含的權限。角色訪問控制策略主要是兩方面的工作：
(1)確定角色
根據系統作業流程的任務，并結合實際的操作崗位劃分角色。角色分為高級別角色和代級別角色，低級別角色可以為高級別角色的子角色，高級別角色完全繼承其子角色的權限。
(2)分配權限策略
根據系統的實際功能結構對系統功能進行編碼，系統管理員可以創建、刪除角色所具有的權限，以及為角色增加、刪除用戶。需要注意的是角色被指派給用戶后，此時角色不發生沖突，對該角色的權限不能輕易進行修改，以免造成由于修改角色權限從而造成角色發生沖突。論文大全，信息安全。論文大全，信息安全。對用戶的權限控制通過功能菜單權限控制或者激活權限控制來具體實現。用戶登陸系統時，系統會根據用戶的角色的并集，從而得到用戶的權限，由權限得到菜單項對該用戶的可視屬性是true/false，從而得到用戶菜單。
2.3基于數據加密的數據安全策略
在農產品商務系統中，數據庫系統作為計算機信息系統核心部件，數據庫文件作為信息的聚集體，其安全性將是重中之重。
1)數據庫加密系統措施
(1)在用戶進入系統進行兩級安全控制
這種控制可以采用多種方式，包括設置數據庫用戶名和口令，或者利用IC卡讀寫器或者指紋識別器進行用戶身份認證。
2)防止非法復制
對于服務器來說，可以采用軟指紋技術防止非法復制，當然，權限控制、備份/復制和審計控制也是實行的一樣。
3)安全的數據抽取方式
提供兩種卸出和裝入數據庫中的加密數據的方式：其一是用密文式卸出，這種卸出方式不解密，卸出的數據還是密文，在這種模式下，可直接使用dbms提供的卸出、裝入工具；其二是用明文方式卸出，這種卸出方式需要解密，卸出的數據明文，在這種模式下，可利用系統專用工具先進行數據轉換，再使用dbms提供的卸出、裝入工具完成。
3結束語
隨著信息化技術的快速發展，農產品電子商務創新必須適應新的變化，必須充分考慮信息安全因素與利用信息安全技術，這樣才能實現農產品電子商務業務快速增長，本文所述的安全策略，對當前實施電子商務有一定效果的，是值得推介應用的。
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隨著電子商務環境的日益成熟，中國生鮮農產品電商迎來了發展的“春天”，但由于生鮮農產品特殊的產品屬性，中國生鮮農產品電商
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關鍵詞:電子商務；農產品市場；思考
中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A
農產品電子商務是在農產品的生產加工及配送銷售過程中全面導入電子商務系統, 利用信息網絡技術, 在網上進行信息的和收集, 同時依托生產基地與物流配送系統, 在網上完成產品或服務的購買、銷售和電子支付等業務的過程。[1]發展農產品電子商務實質是用現代信息技術服務于“三農”，促進農業增產、農民增收和農村全面進步，推動新農村建設。
一、農產品電子商務發展的重要意義
1.有利于減少流通環節，降低流通成本
傳統農產品流通供應鏈較長，環節過多，導致農產品在儲運、加工和銷售環節中的成本過高,利益被中間環節截留，農民增產不增收。通過電子商務平臺, 生產者直接和消費者交流,減少了流通環節,大大降低了農戶廣告宣傳、信息搜尋、貿易洽談等成本費用，能準確了解市場需求, 生產出適銷、適量的農產品, 避免因過剩而導致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本。
2.降低生產和交易風險，增加農民收入
農民在市場交易中處于弱勢，既面臨自然風險又面臨巨大的市場風險。農產品電子商務把農民、供應商以及批發商零售終端、客戶聯結起來,實現對農產品物流各個環節的實時跟蹤、有效控制和全程管理,達到資源共享、信息共用。能避免因信息不靈而導致的農產品結構性、季節性和區域性過剩。
3.促進產業結構調整，提高農產品競爭力,
網上交易公開、公平、透明,成交價格真實地反映了市場中的供求,以此引導廣大農戶科學安排生產,以銷訂產，減少了生產的盲目性。同時生產監管機構、檢疫機構、市場監管機構可以通過信息平臺對農產品的生產加工、市場準入、質量安全直接監管。消費者可以查詢購買農產品的質量安全,追溯產地,保證消費者權益,有利于農產品品牌的創建和保護。
4.擴大農產品市場，加快農產品流通
傳統農產品交易以批發市場和集市貿易為主，網上交易平臺的建立突破了時間和空間的限制，使交易主體多元化。網絡的無界性決定了只要有網絡, 就可能成為農產品的需求市場。農戶以及農產品企業可以迅速找到合適的貿易伙伴,加快農產品流通。
二、農產品電子商務發展中面臨的問題
我國農產品電子商務應用主要有兩類：一是政府主辦的供求信息服務型，以中國農業信息網為代表，包括各級政府組織的涉農網站。其次是各種經濟實體辦的商務服務型。主要從事與農產品產、供、銷等環節相關的企業商務電子化服務，主體客戶為具備一定規模的企業。如深圳中農網。多數以信息為主，只有少數能在網上真正實現聯合供應銷售。可以說我國的農產品電子商務處于初期階段，其發展面臨以下問題：
1.農業信息化體系建設不健全
我國涉農網站雖然已經達到17822個，但僅占全國網站總數的1.2%。各地農業信息網絡建設從形式到內容有很多雷同，缺乏專業水準，實用性差。農業信息服務不夠全面,缺乏針對性，協助和指導農民生產的信息較少。此外，農村上網費用高，多數農民買不起電腦，阻礙了農產品電子商務的推廣和應用。
2.農產品質量標準化體系不健全
農產品電子商務要求網上交易的農產品品質分級標準化、包裝規格化以及產品編碼化, 為交易各方提供便利。我國的農業標準化體系由國家標準、行業標準、地方標準和企業標準構成,質量標準體系沒有完全建立,與國際農產品質量體系脫節。
3.缺乏高素質的農產品電子商務人才
據統計,全國近 7800 多萬網民中,與農業相關職業的網民所占比例不足 1%,大部分是農業管理與技術人員, 且高度集中于經濟發達地區。而農產品電子商務網站的建設和維護，信息采集和,市場行情分析和反饋,都需要專門的人才。
4.交易主體電子商務觀念滯后
交易主體包括農民、中介機構、農產品經營者和農業企業,其對電子商務的認知直接關系到農產品電子商務的迅速發展。農民文化素質普遍偏低，對計算機網絡缺乏基本認識，認為產品賣出去就行；許多涉農企業沒有充分認識到電子商務的巨大商機，認為風險大、投資周期長，維護難, 持觀望和懷疑態度。
5.農產品物流配送體系不健全
建設現代物流配送體系,是農業電子商務發展的關鍵環節。目前農產品電子商務真正實現現代化物流配送的很少。物流配送需要高質量的保鮮設備,一定規模的運輸設備和人力,需要大量投資。農產品電子商務很多是以批發市場為基礎發展起來的，亟待建設現代的物流配送體系。
三、加快農產品電子商務發展的途徑
(1)政府主導，推動農產品電子商務發展
各級政府應發揮主導作用，扶持、規范和引導農產品電子商務發展。首先要加大財政投入,整合現有信息基礎設施資源,構建覆蓋鄉村的多級農業信息網絡。其次要建立健全農業信息法律法規和農業電子商務政策，以保證網絡環境安全。再次要加強市場監管，使農產品電子商務健康有序發展。
(2)培養現代農民和農產品電子商務人才
培養掌握現代農業知識、商務知識和網絡技術的現代農民，是農產品電子商務得以推廣的前提。首先要逐步提高農民的科學文化素質和農業技術水平，對農民進行信息技術和電子商務培訓。其次，加強農產品電子商務人才培養,提高農村信息人員素質。
(3)實施農產品標準化
發揮政府部門的組織和引導作用，聯合行業協會、研究機構、物流企業，加大對農產品技術標準、計量標準、作業和服務標準、成本計算標準的研究，制定國家和行業標準，嚴格按照標準從事生產經營活動，推動上市農產品質量等級化、標準化、包裝規格化。
(4)農業龍頭企業加快電子商務建設
龍頭企業開展電子商務建設可以促進農業產業化發展,提升競爭力，創造新的發展機遇。農業龍頭企業向電子商務轉型首先要加強企業內部信息化建設，建設企業內部網和通向國際互聯網的外部網絡基礎設施，逐步實現主要業務向電子商務過渡，最終成為電子商務型企業。
作者單位：秦皇島市委黨校公共管理教研部
參考文獻：
關鍵詞：河南省；農產品；電子商務
河南省處于我國中原地區，農產品種類十分多樣，農產品綜合產量躍居全國前列。十分穩定的農業生產工作給農產品加工奠定了十分穩定的基礎。但是由于受到傳統農業保守思想的影響，河南省存在著相對嚴重的農產品流通渠道狹小的問題，農民所掌握的市場供求價格信息有限，時常導致農產品積壓浪費，這不單單增加了農業生產與銷售活動的風險，增加了農民的經濟損失，而且還嚴重阻礙了河南省的農業發展。利用電子商務銷售模式，必然將打開農產品銷售渠道，從根本上解決農產品銷售困難，最大程度的降低農產品經營風險。
一、河南省農產品電子商務發展現狀
河南省位于我國中原腹地區域，自然環境十分優越，農業體系完善成熟，農業綜合能力強大。其糧棉油肉等農產品的總產量穩定的排列在全國前三位，小麥產量在全國排列第一。在2013年河南省的糧食播種面積達到15000萬余畝，糧食產量已經連續3年達到1100億斤。在河南省農業穩定快速發展的背景下，農產品加工行業得到了十分穩定的發展，逐漸產了大量河南省名優特產品。開封西瓜、駐馬店小磨油、信陽毛尖、洛陽牡丹等等都是河南省馳名中外的著名農產品。由于河南省的地理位置十分優越，通信行業的發展也十分迅猛。在2013年，河南省電信業務量總額達到670億元，農村寬帶接入用戶覆蓋率高達30%，城市寬帶接入用戶覆蓋率達到70%。在2009年12月，河南農業廳與中國移動簽署了戰略合作協議，一同合作開發了“豫農寶”、“移動農網”等產品，并且到目前為止已經建成了百余個農業信息網站、十余個農業專業網站與二十余個涉農網站，其中“田園新聞”、“農業信息”等都是十分受歡迎的網站。伴隨著河南省農業的穩定發展以及網絡技術的普及，河南特色農產品的電子商務銷售模式也必將實現質的飛躍。在不久的以后，以電子商務為代表的全新流通方式將會對河南省特色農產品的流通產生巨大的影響力，將會快速推動傳統特色農產品的升級與優化，農產品電子商務潛力發展與市場前景十分巨大。
二、河南省特色農產品電子商務企業發展研究
河南省特色農產品企業發展電子商務是市場發展方向，是大勢潮流，但是特色產品企業想要發展良好，獲得更高的經濟效益就應該制定科學、合理的發展策略。
（一）特色農產品電子商務企業要制定品牌策略
制定并實施品牌化戰略是河南省特色農產品企業走上電子商務的必然趨勢。以往農產品企業要打造知名品牌需要開設連鎖分店，在各種媒體平臺上宣傳，需要較大的投資。而在電子商務模式的基礎上，農產品企業就能夠輕松的打造大牌的企業形象。首先，河南省政府應適當的制定并且實施優惠政策來鼓勵農產品企業進行品牌申報與認證，以全面提高農產品的檔次。其次，推動鼓勵農產品先進示范性企業發展，充分發揮龍頭企業的市場帶頭作用，利用優化整合的方式將企業與農產品農戶結合起來，并且利用企業的優勢，進一步規范農戶農產品的種植，全面改善農戶農產品的銷售困境。最后，利用各種形式的媒體平臺與互聯網的推廣，利用市場宣傳方式將河南省特色農業品牌推向全國。
（二）特色農產品電子商務企業打造農產品電商交易平臺
2011年9月，河南省好想你棗業與中國網庫合作打造了中國第一個紅棗交易平臺——中國紅棗交易網。在該平臺中紅棗原材料商、生產商、銷售商、分銷商，乃至消費者都可以加入其中。并且，中國紅棗交易網還實行了好想你棗業所策劃的產品團購會、網絡促銷會、行業信息資訊快板等各種營銷方式。該紅棗交易平臺在經營半年后就聚集了近3000家紅棗上下游生產鏈會員，紅棗產品的貨源與銷售渠道都得到了穩定的保障，而所花費的費用僅為原來的千分之一。中國紅棗交易網實現了紅棗的單品聚合，通過便捷的而網絡交易轉變了其他棗業網站只相關信息的做法，大力拓展營銷渠道，打造行業的創新競爭力。從河南好想你棗業的做法可以看出，打造特色農產品電商加以平臺也是十分重要的策略之一。目前，單品電子商務模式開始注重發展行業細分的電子商務應用，幫助有特色的各類產品企業打造單品電子商務平臺，建立完善的上下游產品鏈接，以使得農產品企業能夠在自身擁有優勢的單品中獲得電子商務的突破。河南省擁有大量的各種各樣的特色農產品，因此河南省每個區域都可以建立一批基于本地的特色農產品單品交易平臺，由政府肩負起主要職責，利用電子商務的來優化農產品產業，實現農產品產業升級。
三、結束語
河南省特色農產品企業開展電子商務發展是大勢所趨，不同的農產品企業應該建立符合其企業風格的品牌，探索創新符合企業性質與經營狀況的運用模式，穩定的實現傳統銷售模式到電子商務銷售模式的過渡，以推動河南省農業經濟的穩步提升。
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