發(fā)布時間：2022-07-24 03:12:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇企業(yè)品牌形象設(shè)計研究，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
步入21世紀(jì)后，商業(yè)間的競爭將主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌在自身形象上的塑造及提升了。這話不假，縱觀中國民族品牌的發(fā)展歷程，我們能感受到其中競爭的激烈性與殘酷性，在中國企業(yè)品牌歷經(jīng)風(fēng)雨的這短短幾十年中，有的品牌曾經(jīng)風(fēng)光一時，卻最終倒下了。企業(yè)品牌形象設(shè)計就是對傳達品牌信息的載體進行設(shè)計，以求載體所傳達的信息能打動消費者。企業(yè)品牌形象設(shè)計的對象就是一切在商品流通過程中傳達品牌信息的具體事物。其目標(biāo)則是通過設(shè)計，使載體所傳遞的信息更好地被消費者接受，引起共鳴。
一、企業(yè)品牌文化創(chuàng)新
從詞義上看"創(chuàng)意"即"創(chuàng)出新意"；從廣義上講，創(chuàng)意即是指創(chuàng)造新觀點、新方法、新賣點；從狹義上說，創(chuàng)意是指具體表現(xiàn)的方案，即按既定的戰(zhàn)略意圖，把所要傳達的信息通過特定的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來，從而獲得物質(zhì)或者精神層面的一種創(chuàng)新，由此可見，創(chuàng)意的本質(zhì)是創(chuàng)新，它是一切創(chuàng)新活動得以開展的前提和基礎(chǔ)。
科技力是指依靠技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)品牌力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷推出新產(chǎn)品，這可謂"真"。文化力是指應(yīng)該從反映目標(biāo)消費群集體認(rèn)知的文化入手，凝煉品牌價值優(yōu)秀訴求，只有植入消費者心靈深處的品牌，才可能成為成功的品牌，這可謂"善"；形象力是指在建立品牌的進程中，品牌形象的塑造至關(guān)重要，應(yīng)當(dāng)從美學(xué)的角度去塑造符合消費者審美認(rèn)知的品牌形象，這可謂"美"。
多年來，很多的中國企業(yè)往往比較短視和功利，這是市場逼著他們在有限的資金投入下，盡快地生產(chǎn)以求回報，生存如果都成了問題，談何發(fā)展？對于國內(nèi)眾大多中、小型企業(yè)來講，企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，及時的企業(yè)形象規(guī)劃，在今后不但可以發(fā)展順利，同時抵抗市場危機的能力也可增強。但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層中，對品牌的認(rèn)識上普遍存在著一些誤區(qū)。例如，把產(chǎn)品的視覺形象作為企業(yè)形象，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標(biāo)，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。產(chǎn)品的視覺形象不能脫離企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)，只有建立了整體的企業(yè)品牌形象設(shè)計，才能準(zhǔn)確地傳達品牌理念。市場競爭的日益加劇使企業(yè)不再僅僅作為物品與服務(wù)的供應(yīng)者存在，它還提供文化和信仰認(rèn)同的企業(yè)理念與特色品牌，并具有深遠的含義及可視可感的直觀性和可操作性，形象識別設(shè)計可以有效地開發(fā)企業(yè)的市場潛力便成為大多數(shù)業(yè)界的共識為了盡快使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，很多企業(yè)開始考慮品牌設(shè)計規(guī)劃和重塑。
二、創(chuàng)新企業(yè)品牌形象
眾所周知，一個企業(yè)的行業(yè)中的基礎(chǔ)是市場，得意成長的條件是自身強大的品牌競爭力，圍繞市場不斷強化自己的技術(shù)創(chuàng)新能力、管理能力、戰(zhàn)略調(diào)整能力。那些在激烈競爭中勝出品牌，往往尤為注重提升自身的創(chuàng)新能力和創(chuàng)意水平。
1.品牌名稱。品牌名稱是品牌文化最直接的體現(xiàn)，是品牌之魂。品牌名稱是一種社會屬性、人文屬性，而不是同屬于產(chǎn)品的一般的自然屬性。成功的世界著名品牌，都曾經(jīng)過精心的品牌名稱設(shè)計。因為，品牌名稱體現(xiàn)了品牌的個性和特色，能迅速準(zhǔn)確地傳達出商品的文化內(nèi)涵和本質(zhì)。
2.品牌標(biāo)志。標(biāo)志是經(jīng)過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵。品牌標(biāo)志是構(gòu)成品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，它把產(chǎn)品特征、品質(zhì)以及品牌價值和理念等各種要素以融合化的符號形式傳遞給公眾和消費者。優(yōu)秀的標(biāo)志一定能夠清晰地傳達出品牌概念或企業(yè)理念，而絕非僅為裝飾效果。
3.品牌美學(xué)。一種商品就是一種形象--一種美的形象，體現(xiàn)文化藝術(shù)、價值的形象。生活質(zhì)量的提高要求人們增加生活的審美含量，品牌是一種被物化了的精神或超越自我的象征，成功的品牌美學(xué)設(shè)計賦予產(chǎn)品一種能夠滿足消費者心理的視覺美感和情感的附加值，美成為企業(yè)品牌形象設(shè)計最具有表現(xiàn)力的形態(tài)。
4. 品牌包裝包裝是品牌文化的延伸，美則是產(chǎn)品包裝的必然選擇和最終歸宿。品牌包裝的不同設(shè)計，會產(chǎn)生不同的視覺效果，也會揭示出不同品牌的形象與個性。透過包裝，人們可以獲得有關(guān)品牌及產(chǎn)品的各種信息，借助包裝使品牌形象得以確立，使品牌個性得以彰顯，從而使包裝成為品牌整體的一部分，成為塑造品牌的主要手段和重要組成要素。
三、企業(yè)品牌形象的提升之道
通過最終分析總結(jié)，依據(jù)消費者的態(tài)度形成規(guī)律，在首先確保品牌產(chǎn)品的質(zhì)量的前提下，對于如何樹立并提升品牌形象我們大致可以歸納出以下幾點建議：品牌定位要準(zhǔn)確，要進行充分的市場調(diào)研，及時了解市場信息，把握市場動態(tài)。在品牌設(shè)計中，LOGO設(shè)計要美觀大方，有新意，與眾不同，簡潔易識別，有充分的時代感，要便于應(yīng)用；其他如POP、宣傳品、專賣店形象、陳列與展示、包裝等等，要緊扣品牌特色。在品牌推廣中，要合理恰當(dāng)?shù)剡\用營銷策略、廣告宣傳，堅持服務(wù)至上、誠信至上的原則，使品牌形象深入人心，注重情感的交流與訴求，以引共鳴。品牌發(fā)展過程中，要注重旗下產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新，把握時代脈搏，引領(lǐng)潮流時尚。稟承以人為本的設(shè)計原則，同時在穩(wěn)定準(zhǔn)消費群的基礎(chǔ)上多重視對潛在消費群的吸納。人們在消費商品時，不僅消耗物質(zhì)，同時也占有符號和消費意義，當(dāng)一種商品所攜帶的信息與人們心理欲望高度吻合時，更容易引起消費者的品牌認(rèn)同心理。而這種吻合，正是品牌形象的正面效應(yīng)，是企業(yè)品牌形象設(shè)計所追求的結(jié)果。
當(dāng)下中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，在這種情況下，無疑對國內(nèi)的一些成名品牌來說，是迎來了更好的發(fā)展契機，誰能夠抓住機遇，通過努力提升自身的品牌地位，可以說不僅僅將是在國內(nèi)市場上能占據(jù)領(lǐng)頭羊的位置，更加能以良好的品牌形象沖擊國外市場。與此同時，不少內(nèi)新晉品牌亦猶如雨后春筍競相出現(xiàn)，他們則同樣需要努力提高自身的企業(yè)品牌形象設(shè)計水平，爭取在激烈的市場競爭中能占有一席之地。因此，恰到好處地迎合消費者的態(tài)度，并切實有效地把握好態(tài)度的形成規(guī)律，對于任何一個企業(yè)品牌的形象提升都是有著十分重要的作用與意義的。
摘 要：本文通過保定老字號企業(yè)品牌形象設(shè)計與推廣現(xiàn)狀的調(diào)研分析，試圖通過設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度找到保定老字號企業(yè)品牌形象設(shè)計與推廣面臨的實際問題，并提出對策建議。
關(guān)鍵詞：保定老字號企業(yè)；企業(yè)形象品牌設(shè)計與提升；推廣
保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”“首都南大門”之稱，有著厚重的歷史傳統(tǒng)和原汁原味的民俗文化。古城保定擁有眾多知名的老字號企業(yè)，如萬寶堂（中醫(yī)藥）、樂仁堂（中醫(yī)藥）、白運章（包子）、槐茂（醬菜）、稻香村（糕點）、劉伶醉（古燒鍋酒）等，擁有獨特的傳統(tǒng)文化，是古城歷史的印證。然而，一些老字號企業(yè)在日益激烈的市場競爭與自身快速發(fā)展中，企業(yè)視覺形象卻不能與時俱進。本文從設(shè)計藝術(shù)學(xué)的角度對保定老字號企業(yè)的形象設(shè)計提升與推廣提出對策建議。
1 保定老字號企業(yè)形象的現(xiàn)狀
保定歷史悠久，擁有一個區(qū)域性中心城市的獨特風(fēng)貌神韻，其中老字號企業(yè)所蘊涵的特定形態(tài)的歷史和文化積淀相當(dāng)豐富。然而，其經(jīng)歷了百年的風(fēng)雨滄桑，在企業(yè)競爭中處于明顯的劣勢：第一，老字號品牌形象老化，視覺元素陳舊，不能適應(yīng)新時代消費者和市場需求的變化。第二，視覺形象管理散亂，缺乏統(tǒng)一、系統(tǒng)化的設(shè)計。第三，老字號品牌宣傳傳播觀念過于守舊，不符合現(xiàn)代社會審美觀，不利于企業(yè)品牌的長遠發(fā)展。第四，品牌傳播投入不足等。其形象已漸漸淡出人們的視野，這不能不說是一個莫大的遺憾。從品牌資源角度看，老字號企業(yè)具備豐富的品牌文化優(yōu)勢，在企業(yè)形象設(shè)計中，搭建起一個企業(yè)、設(shè)計師、消費者三方之間的溝通橋梁，深入研究產(chǎn)品與企業(yè)文化之間的聯(lián)系，把東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計，傳播理念通過視覺語言結(jié)合并展現(xiàn)出來。
2 保定老字號企業(yè)品牌形象設(shè)計與提升對策建議
2.1 繼承與發(fā)展老字號企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵
老字號企業(yè)品牌文化是中國傳統(tǒng)文化的精髓，不同的老字號品牌有不同的品牌文化。品牌文化是構(gòu)成品牌優(yōu)秀競爭力的重要因素，因此關(guān)注品牌的人文意義成為體現(xiàn)保定老字號企業(yè)文化內(nèi)涵的關(guān)鍵基礎(chǔ)性問題。老字號的取名和寓意反映了中國人傳統(tǒng)的價值觀念和文化傳承，主要是以儒家的處世哲學(xué)，社會倫理道德和追求真善美，福祿壽等吉祥寓意內(nèi)容為命名方式。強調(diào)“仁、義、禮、智、信”，以和為貴，義利兼顧等。老字號企業(yè)的商家招牌名稱大多采用三字格，不僅讓人在視覺上感到和諧均衡，而且讀起來瑯瑯上口，如保定的樂仁堂、萬寶堂。同時，老字號對消費者的消費習(xí)慣相當(dāng)熟悉，其產(chǎn)品特質(zhì)往往與地方風(fēng)土人情有著緊密聯(lián)系，商業(yè)信譽深入人心。保定的老字號，如萬寶堂藥店創(chuàng)建于清光緒二年（1876年），光緒十一年（1885年）時任直隸總督的李鴻章得了一場大病，慕名服用萬寶堂藥劑，不久病愈。為此李鴻章親筆書寫了“萬寶堂”“橘井”“杏林”牌匾，從此萬寶堂名聲遠揚天下，在保定民間流傳著“買藥不用忙，先到萬寶堂”的俗語。老字號的品牌文化意義能轉(zhuǎn)化為品牌競爭力，應(yīng)充分挖掘和發(fā)展老字號的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中的形象整合策略，廣告文化等，將這些優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為具有內(nèi)涵的個性的視覺形象力和品牌推動力。
2.2 繼承和挖掘傳統(tǒng)元素，將東方審美與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合
保定老字號企業(yè)有著豐富的傳統(tǒng)元素，如招幌、牌匾、旗幟、簾、建筑結(jié)構(gòu)、建筑局部、桌椅擺設(shè)等裝飾元素都可以成為老字號企業(yè)視覺品牌設(shè)計的創(chuàng)作源泉。對于老字號企業(yè)視覺形象設(shè)計而言，在大多數(shù)傳統(tǒng)視覺元素中，講求特定形象組合的特定心理喻意，常常都是“言必有意，意必吉祥”。例如，石榴圖案就象征著喜添貴子，花好月圓以及龍鳳呈祥的圖案則是反映了百姓對美好生活的一種期待與憧憬，這其中既有想象，也有對現(xiàn)實與想象之間的對比。在設(shè)計之中的應(yīng)用則很好地體現(xiàn)了東方文化藝術(shù)特征，極大地豐富了視覺語言，滿足了消費者的審美情趣以及文化認(rèn)同方面的需求。在老字號企業(yè)品牌形象設(shè)計中，完全可以既充分考慮消費者的審美特點，又強調(diào)汲取傳統(tǒng)審美的精髓，設(shè)計出二者相互滲透、取長補短的完美方案。以老字號“吳裕泰”為例，在重新整合企業(yè)品牌形象系統(tǒng)的過程中，并沒有跟風(fēng)模仿啟用現(xiàn)代時尚元素設(shè)計標(biāo)識，而是把“吳裕泰”三個字在中國傳統(tǒng)行書的基礎(chǔ)上稍加變體，頗顯百年老店的典雅大氣。把漢字和茶結(jié)合，用書法字體作為茶商標(biāo)的視覺元素，滲透著百年老字號的文化氣息，行云流水的字體也符合消費者的欣賞心理。
2.3 老字號企業(yè)品牌形象設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)系統(tǒng)性，統(tǒng)一性原則
保定老字號企業(yè)都有著百年的歷史，然而老字號視覺元素由于缺乏統(tǒng)一的、系統(tǒng)化的設(shè)計，不能適應(yīng)新時代環(huán)境和文化的變化，在廣大現(xiàn)代消費者心中始終沒有形成穩(wěn)定的地位，是阻礙許多老字號發(fā)展的重要因素。以平面設(shè)計大師靳棣強先生為中國銀行設(shè)計的視覺系統(tǒng)為例：標(biāo)志整體形象為中國古錢幣造型，結(jié)了紅繩的古錢構(gòu)成了“中”字，將中國傳統(tǒng)視覺元素充分運用在設(shè)計中，體現(xiàn)了中國人天圓地方的宇宙觀。簡潔流暢，體現(xiàn)了民族特色又極富時代感，能夠從本質(zhì)上傳達出企業(yè)的理念和精神，將中國銀行統(tǒng)一周到的服務(wù)和產(chǎn)品擴張到了80多個國家和數(shù)以百計的城市，成為中國平面設(shè)計史上的重要作品。因此，利用現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的理念整合形象資源，規(guī)范企業(yè)優(yōu)秀理念，視覺符號等，成為老字號企業(yè)提高品牌競爭力的重要手段。
3 保定老字號企業(yè)品牌形象推廣與傳播對策建議
3.1 企業(yè)形象廣告推廣策略
保定老字號企業(yè)品牌形象的推廣應(yīng)以特定媒體廣告為主，如應(yīng)重點在各省衛(wèi)星電視臺和地方電視臺進行形象宣傳。除電視外，還可利用廣播、報紙、雜志、書籍、機場、車站等平臺的多媒體展示系統(tǒng)、電子滾動屏幕等戶外媒介進行形象廣告宣傳。
3.2 網(wǎng)絡(luò)新媒體推廣策略
網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們的日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，成為現(xiàn)代社會信息和文化交流最有效、便捷的媒介之一，可以將不同的老字號品牌獨有的品牌文化信息在知名度大的網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站開辟專欄等進行圖片、文字宣傳，讓消費者最直觀地感受到老字號獨特的品牌魅力。
3.3 旅游會展推廣策略
保定是歷史文化名城，素有“京畿重地”之稱，具有誠信仁義等典型“燕趙文化”特征。通過舉辦廟會、傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化節(jié)等系列活動，邀請媒體記者和文化名人等到代表性保定老字號企業(yè)考察參觀，設(shè)計發(fā)行或贈送畫冊、明信片、郵票、掛歷及紀(jì)念品、吉祥物等，將保定老字號的企業(yè)文化、風(fēng)俗民情推介出去。
總之，利用現(xiàn)代企業(yè)品牌形象設(shè)計理念對保定老字號進行再設(shè)計，可以樹立老字號企業(yè)在百年發(fā)展歷程中形成的良好企業(yè)形象和社會形象，促進老字號企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
作者簡介：黎猛（1973―），男，河北保定人，碩士，保定學(xué)院美術(shù)系講師，研究方向為：藝術(shù)學(xué)。
曾經(jīng)風(fēng)靡的CI設(shè)計熱逐漸被“品牌形象風(fēng)”所掩蓋，而眾多的CI設(shè)計工作室，也悄悄換上了“品牌形象策劃”的頭牌。從CI設(shè)計到品牌形象設(shè)計的轉(zhuǎn)變，并非僅是名稱的更迭，而是從設(shè)計戰(zhàn)略概念上，從品牌形象設(shè)計的系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)性、創(chuàng)新性與文化性等方面來豐富和完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展需要。
自上世紀(jì)90年代越來越多的企業(yè)將關(guān)注企業(yè)名稱、廣告、商品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向商品、品質(zhì)與廣告，而對于傳統(tǒng)所熟知的“CI”設(shè)計，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放聘偁幜閮?yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營新戰(zhàn)略。所謂CI即企業(yè)識別系統(tǒng)的簡稱，也稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)。對CI內(nèi)涵的界定，主要是通過設(shè)計企業(yè)個性化形象識別系統(tǒng)，利用差別化的企業(yè)理念、文化、行為規(guī)范等來增強企業(yè)視覺效應(yīng)，為企業(yè)贏得消費者的信賴和認(rèn)同提供基礎(chǔ)。而對于“品牌形象”的提出，業(yè)界一直尚未統(tǒng)一內(nèi)涵。如菲利普?科特勒認(rèn)為是消費者對品牌持有的感知與信仰，反映在消費者對產(chǎn)品、品牌的記憶。大衛(wèi)?艾克認(rèn)為品牌形象是一組有意義的品牌聯(lián)想的結(jié)合，構(gòu)成消費者對某一品牌的整體印象。凱文?萊恩?凱勒認(rèn)為品牌形象是建立在聯(lián)想性網(wǎng)絡(luò)記憶模型上，被消費者記憶的、對品牌的直覺反映。顯然，從CI到品牌形象的轉(zhuǎn)變，其差異性是巨大的，兩者擁有不同的范疇，也是企業(yè)在不斷深化市場布局，推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略過程中的重新定位。
企業(yè)品牌形象設(shè)計的內(nèi)涵及實施意義
企業(yè)品牌形象設(shè)計通常是針對企業(yè)的產(chǎn)品所做的整體識別設(shè)計，并融入企業(yè)的營銷定位與品牌視覺溝通設(shè)計等內(nèi)容。如對企業(yè)標(biāo)識、色彩、字體、包裝等元素的視覺化設(shè)計。從CI設(shè)計到品牌形象設(shè)計的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了企業(yè)設(shè)計表現(xiàn)向企業(yè)品牌形象的重新建構(gòu)，更是從戰(zhàn)略規(guī)劃視角，融入設(shè)計學(xué)、美學(xué)、視覺等方法，來提升企業(yè)品牌的外在形象、內(nèi)涵及品牌的優(yōu)秀競爭力。為此，研究企業(yè)品牌形象設(shè)計具有重要的現(xiàn)實意義。在企業(yè)初期，通常不缺產(chǎn)量優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢，而卻科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。如果僅僅從標(biāo)志、包裝、產(chǎn)品造型等方面來進行單純設(shè)計，難以實現(xiàn)對企業(yè)品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠誠度。如耐克、星巴克、蘋果手機等，在同類產(chǎn)品中的競爭力很強，價格也很高，但其在消費者的內(nèi)心始終占據(jù)重要的品牌地位。同時，面對廣告策劃、設(shè)計等行業(yè)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的平面設(shè)計，看似紅火卻已經(jīng)遠離了時代的發(fā)展，以戰(zhàn)略性、多視角、前瞻性等品牌影響力和傳播力為優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計，必然成為企業(yè)品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢。因此，深入探討品牌戰(zhàn)略與設(shè)計，從企業(yè)品牌形象設(shè)計優(yōu)秀價值與形象力提升上來轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷戰(zhàn)略更具迫切性。
實現(xiàn)CI設(shè)計向品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的對策建議
關(guān)注企業(yè)品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略規(guī)劃，如何從傳統(tǒng)的CI設(shè)計表現(xiàn)上，更好的提升品牌形象力和影響力，主要從四方面來改進。
1.注重品牌形象設(shè)計的系統(tǒng)性戰(zhàn)略
品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略具有系統(tǒng)性，良好的品牌形象設(shè)計，需要從品牌領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)員工、品牌形象代言人及相關(guān)品牌使用等方面，對其形象進行深入細(xì)致的規(guī)劃。如微軟的比爾?蓋茨、蘋果的喬布斯好等傳奇性品牌，都源于對品牌與其工作、行為、員工等形象進行了全面詮釋。同樣，品牌的使用者是造就品牌印象的直接參與者，也需要從人際傳播及產(chǎn)品口碑等方面來拓寬營銷戰(zhàn)略，特別是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，無論是品牌形象的構(gòu)建還是傳播，都需要從產(chǎn)品與消費者的雙向互動中來協(xié)同推進。
2.注重品牌形象設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略
標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計戰(zhàn)略是基于企業(yè)品牌的不同元素，從理念標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理標(biāo)準(zhǔn)化等方面來進行全面設(shè)計。我們從彼得?貝倫斯為德國電器AEG建立的企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)來看，非常注重形象設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，特別是在形象設(shè)計的高識別度、記憶度上，更是通過對品牌的聚合性來提升品牌要素的一致性，滿足企業(yè)品牌形象設(shè)計的戰(zhàn)略性規(guī)劃要求。也就是說，在標(biāo)準(zhǔn)化形象設(shè)計過程中，不僅關(guān)注單個設(shè)計項目的設(shè)計表現(xiàn)，還要從各類品牌要素的設(shè)計與運用中，來構(gòu)建品牌的形象標(biāo)準(zhǔn)，以確保品牌形象設(shè)計的價值。
3.注重品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新性戰(zhàn)略
品牌形象設(shè)計需要創(chuàng)新，而創(chuàng)新為品牌形象設(shè)計插上了騰飛的翅膀。從當(dāng)前國內(nèi)品牌形象設(shè)計實踐來看，很多企業(yè)在做大后并不缺資金、技術(shù)，而是對產(chǎn)品設(shè)計的持續(xù)創(chuàng)新，由此也限制了一些行業(yè)的發(fā)展。如國際電腦市場中，“聯(lián)想”始終難以撼動“惠普”在行業(yè)的地位，而“蘋果”卻實現(xiàn)了；在國內(nèi)手機市場，面對山寨手機的沖擊，“蘋果”手機依然獨領(lǐng)風(fēng)騷。究其原因，與“蘋果”的創(chuàng)新力量不無關(guān)系。企業(yè)品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新性戰(zhàn)略，不是一句廣告創(chuàng)意，也非簡單的營銷策劃創(chuàng)新，而是基于創(chuàng)新形象的塑造，從提升企業(yè)品牌形象、培養(yǎng)企業(yè)品牌持續(xù)競爭力的發(fā)展需要。這就需要設(shè)計人員，能夠貫穿于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、定位，到產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計、制作、生產(chǎn)，再到產(chǎn)品反饋與效果評估等整個過程。
4.注重品牌形象設(shè)計的文化性戰(zhàn)略
企業(yè)品牌形象設(shè)計中的文化性是品牌的內(nèi)在靈魂，不能依靠短期的營銷創(chuàng)意與設(shè)計來完成，而是要從打造企業(yè)品牌優(yōu)秀價值與文化價值上，不斷深化和挖掘、拓展企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵。如以民族文化、區(qū)域文化、品牌文化等為基礎(chǔ)，來融入深層次的企業(yè)文化內(nèi)涵，避免急功近利的設(shè)計手段，要從品牌的良性成長、不斷提升中，做好企業(yè)品牌形象的文化戰(zhàn)略。
（作者單位：長沙環(huán)境保護職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
摘要：設(shè)計策略在企業(yè)品牌形象的形成和發(fā)展至關(guān)重要，只有準(zhǔn)確把握用戶需求和市場趨勢，制定合理的設(shè)計策略，才能設(shè)計出符合用戶的需求的產(chǎn)品，塑造良好的企業(yè)品牌形象。文章通過具體案例對設(shè)計策略在企業(yè)品牌形象的重要作用進行分析，并對新時代背景下設(shè)計策略的制定進行研究。
關(guān)鍵詞：設(shè)計策略；品牌形象；企業(yè)文化
0引言
企業(yè)品牌在當(dāng)今社會的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企業(yè)在市場競爭中才能搶占更多的市場份額，而企業(yè)的設(shè)計策略決定了企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)的發(fā)展方向影響了企業(yè)的文化，進而形成企業(yè)獨特的優(yōu)秀價值觀。品牌形象就是企業(yè)優(yōu)秀價值觀的體現(xiàn)，可以很直白簡單地將公司形象和信息傳遞給人們。
1設(shè)計策略與品牌形象
良好的品牌形象的建立離不開企業(yè)設(shè)計策略的制定，作為企業(yè)在成立之初就應(yīng)該有好的形象和品質(zhì)，有清晰和完善的理想和奮斗目標(biāo)。企業(yè)管理層應(yīng)制定合理的設(shè)計策略，即確定企業(yè)的發(fā)展方向，延續(xù)企業(yè)的形象，確定企業(yè)目標(biāo)，并在企業(yè)內(nèi)部進行宣傳和實施。企業(yè)設(shè)計策略的制定也就是確定企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向和設(shè)計所要滿足那些用戶的需求，設(shè)計不單是企業(yè)促銷產(chǎn)品的工具，設(shè)計也是塑造企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵，它能傳達企業(yè)的文化精神和外在形象。用戶主要通過產(chǎn)品來間接了解企業(yè)，產(chǎn)品是溝通用戶與企業(yè)的橋梁，用戶的需求決定產(chǎn)品設(shè)計的方向，進而影響設(shè)計策略的制定。產(chǎn)品設(shè)計不僅可以發(fā)揮其商業(yè)的功能，達到占有市場，產(chǎn)生市場效應(yīng)的目的，產(chǎn)品蘊含比較深厚的文化素養(yǎng)，為企業(yè)逐漸建立正面的視覺形象。品牌形象好的企業(yè)設(shè)計出來的產(chǎn)品在市場上受到歡迎度比較高，人們對其的認(rèn)可度也比較高，如美的、格力的產(chǎn)品。整體來說就是通過設(shè)計打造品牌，品牌提升設(shè)計，二者相互作用，相互影響。在制定設(shè)計策略過程中，企業(yè)需要關(guān)注用戶和市場走向，根據(jù)市場的發(fā)展方向和抓住用戶心理需求制定長遠的發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，確定市場目標(biāo)，制定企業(yè)的發(fā)展方向。
2宜家通過合理的設(shè)計策略來確定品牌形象
宜家在公司成立之初就建立了“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”的設(shè)計策略，其設(shè)計策略主要為白領(lǐng)設(shè)計加工精良，功能齊全，價格低廉的家居用品，這一宗旨從成立一直延續(xù)至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市場定位在不同國家各不相同，如在歐美發(fā)達國家，宜家把自己定位成面向大眾的家居用品提供商。在發(fā)展中國家如中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。準(zhǔn)確的市場定位，為其獲得了足夠大的市場份額，同時通過設(shè)計系列化的設(shè)計策略來供顧客進行選擇，足夠多的產(chǎn)品和對產(chǎn)品不斷定期更新來滿足用戶的需求。宜家抓住了大眾的心理需求，開拓了一個新的市場，不管是產(chǎn)品還是服務(wù)都以大眾為目標(biāo)，創(chuàng)造出一種全新的服務(wù)模式。宜家的設(shè)計策略是通過與顧客合作打造低價格，由顧客進行產(chǎn)品提貨、組裝、運輸以及動手安裝，讓顧客參與其中，這樣產(chǎn)品可以節(jié)約大部分成本，同時讓顧客參與其中，滿足顧客參與感。在質(zhì)量上，通過極簡設(shè)計和對自然的關(guān)注，力求做到最好，讓用戶放心產(chǎn)品質(zhì)量和價格，保障用戶的權(quán)益。在設(shè)計上，宜家根據(jù)大眾需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和成本上做大眾設(shè)計，通過為用戶考慮，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家獨特的設(shè)計文化和策略，成為眾所周知的品牌。2012年宜家品牌價值為90億歐元，略高于110億美元。而2012年安踏、李寧、特步、361、kappa、匹克6個品牌總市值是330億元，通過對比，可以看出宜家的品牌在企業(yè)和社會中的價值非常巨大。宜家根據(jù)用戶和市場制定良好的設(shè)計策略，對產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，形成獨特的企業(yè)文化和品牌形象，同時說明企業(yè)的設(shè)計文化和設(shè)計策略息息相關(guān)，企業(yè)品牌依托設(shè)計策略才能發(fā)展。
3澳珀家具通過設(shè)計策略建立自主品牌
澳珀家具由朱小杰1994年創(chuàng)建，但其品牌的建立不是一帆風(fēng)順的，在2003年之前，國內(nèi)家具市場競爭非常厲害，完全是用價位去競爭和靠抄襲國外產(chǎn)品來贏得市場。隨著家具企業(yè)的增多，家具的利潤空間下滑，家具企業(yè)處在艱難發(fā)展的地步。中國許多家具企業(yè)也在嘗試做創(chuàng)新設(shè)計，但企業(yè)認(rèn)為設(shè)計的投入太高，不愿意在設(shè)計上投入過多的資金支持企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計。在2003年以前，澳珀通過專賣店來擴大品牌形象，全國有60多家的專賣店，但在2003年，朱小杰通過預(yù)測未來的發(fā)展發(fā)現(xiàn)，分析出市場的趨勢，把在全國60多家的專賣店統(tǒng)統(tǒng)收掉，重新制定新的設(shè)計策略，即走中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的設(shè)計之路，重新開始研究產(chǎn)品，打造自己的品牌。在這樣環(huán)境下，通過了解市場，尋找產(chǎn)品新的設(shè)計方向，開創(chuàng)市場新的家具產(chǎn)品設(shè)計方向，制定新的設(shè)計策略來促進企業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過設(shè)計策略的改變，澳珀避開了價格戰(zhàn)，通過改變設(shè)計策略，塑造出新的企業(yè)形象，企業(yè)沒有成為眾多平凡家具企業(yè)的一員。2005年，經(jīng)過兩年的發(fā)展，澳珀的專賣店又在國內(nèi)的一些大城市重新開張，企業(yè)經(jīng)過逐漸完善各方面管理和策略，重新打造出屬于自己的品牌形象，并且在市場上取得了不錯的反響和效益。品牌形象的塑造主要歸功于設(shè)計策略正確制定，澳珀家具以獨具中國傳統(tǒng)文化神韻的個性和時尚的家具設(shè)計，在2009年德國科隆國際家具展和2010年上海世博會吸引了國內(nèi)外業(yè)界的眼球，為中國設(shè)計師贏得了尊重，也讓人們認(rèn)識到澳珀家具品牌，同時更是證明中國由制造像創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，也讓西方設(shè)計界對中國的設(shè)計刮目相看。澳珀的設(shè)計策略是通過原創(chuàng)設(shè)計打造澳珀的品牌形象，在設(shè)計上保持謙虛的態(tài)度，在設(shè)計中注重傳統(tǒng)文化的傳承，將古人哲學(xué)思想融入設(shè)計中，根據(jù)用戶需求做滿足用戶心理需求的設(shè)計，充分利用材料的特性，展現(xiàn)材料美。在家具設(shè)計上，澳珀通過對烏金木材料進行細(xì)致的研究，將烏金木材料的特性發(fā)揮到極致，并將其融入生活中，設(shè)計出人們喜歡的家具。
4達芬奇家具在設(shè)計策略上的失敗
與宜家、澳珀品牌相反的是達芬奇家具，由于企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，只是單純通過銷售手段，來達到營銷目的。達芬奇家具在前些年可以說是國內(nèi)比較有影響力的家具高端品牌，以價格昂貴著稱，并受到高端用戶的追捧。但其從創(chuàng)立到滅亡，達芬奇家具的品牌從發(fā)展到頂峰，然后到迅速衰落，追根究底是因為企業(yè)沒有制定相應(yīng)的設(shè)計策略，沒有對家具的生產(chǎn)和加工進行有效的生產(chǎn)管理，以次充好，將企業(yè)品牌毀于一旦。達芬奇家具在成立之初在高端市場非常紅火，品牌影響力比較大，主要通過進口意大利家具進行銷售，受到高端人群歡迎，但是隨著追求利益最大化，達芬奇家具委托國內(nèi)工廠用較次的合成板代替實木板材進行家具的加工生產(chǎn)，后經(jīng)央視的曝光，達芬奇家具陷入造價風(fēng)波，企業(yè)也由于造假被工商局處罰，企業(yè)品牌也就毀于一旦。達芬奇家具沒有自己的設(shè)計，只是照搬意大利設(shè)計，單純靠迎合消費者來追求利益，忽視了設(shè)計在品牌形象中的作用，最終導(dǎo)致品牌走向終點。從達芬奇家具可以看出，企業(yè)只有制定好相應(yīng)的設(shè)計策略，關(guān)注用戶的需求，通過嚴(yán)格的設(shè)計管理進行產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直將其持續(xù)下去。
5新時代背景下企業(yè)品牌形象的塑造
從我國目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)的制造業(yè)已經(jīng)到了一個瓶頸，傳統(tǒng)制造業(yè)的利潤率非常低，只有通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，注重產(chǎn)品的設(shè)計，對產(chǎn)品設(shè)計過程進行設(shè)計管理，在整個產(chǎn)品開發(fā)過程中對產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計、物流、銷售、售后服務(wù)等產(chǎn)品設(shè)計中的各個環(huán)節(jié)進行有效的管理，注重用戶體驗，制定相應(yīng)的設(shè)計策略，才能塑造出符合時展的企業(yè)品牌形象。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的興起，導(dǎo)致國內(nèi)環(huán)境發(fā)生重大改變，家具企業(yè)面臨重要危機，很多企業(yè)因為人們消費觀念發(fā)生基本上的變革，導(dǎo)致訂單急劇減少，企業(yè)不得不縮減規(guī)模，更有甚者面臨倒閉危機，并且逐年呈增長趨勢。傳統(tǒng)的家具賣場由于此前房地產(chǎn)紅利膨脹，市場逐漸飽和，令賣場競爭尤為激烈，在如此慘烈的“紅海”競爭當(dāng)中，部分家具企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)大型交易平臺進行合作，開拓出家具電商銷售模式，如林氏木業(yè)2015年雙十一銷售總額達5.1億元，較去年增長超50%。林氏木業(yè)能在競爭激烈的市場中快速發(fā)展起來，是其通過制定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展的設(shè)計策略，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)、設(shè)計、經(jīng)營以及現(xiàn)代物流等環(huán)節(jié)進行資源整合，通過開創(chuàng)出“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”的新模式，把分散在佛山各個地區(qū)的家具企業(yè)進行有序組織，把企業(yè)的經(jīng)營重心放在家具的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代物流、售后服務(wù)等方面，通過系統(tǒng)的設(shè)計管理來設(shè)計出符合人們需求的家具產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，家具市場空間是非常巨大的，也是值得深入研究的，中國家具市場的需求正逐步向年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種消費模式也更容易讓年輕一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通過制定相應(yīng)的設(shè)計策略來家具產(chǎn)品進行設(shè)計與開發(fā)就變得非常重要。
6結(jié)語
設(shè)計策略在企業(yè)的品牌形象的建立中起著非常重要的作用，企業(yè)只有制定符合市場規(guī)律和走向的設(shè)計策略，在產(chǎn)品設(shè)計和抓住用戶需求，企業(yè)才能發(fā)展，塑造良好的品牌形象。不管企業(yè)家還是設(shè)計師，都應(yīng)該注重企業(yè)設(shè)計的發(fā)展，以市場為目標(biāo)，以用戶為導(dǎo)向，抓住市場和用戶需求動態(tài)，設(shè)計出滿足用戶需求的產(chǎn)品，制定長期設(shè)計戰(zhàn)略以及短期設(shè)計策略來體現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)秀價值觀，塑造企業(yè)品牌形象。
作者：李永斌 單位：廣東理工學(xué)院
景德鎮(zhèn)現(xiàn)有注冊的民營陶瓷企業(yè)400多家，個體作坊2400余家，但是目前的中國馳名商標(biāo)、兩個中國品牌，影響力相當(dāng)微弱。其實景德鎮(zhèn)要做好企業(yè)品牌，有很多優(yōu)勢。這里有千年形成的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，一代又一代前赴后繼的陶瓷人才。加之有良好的政策，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)得到了優(yōu)先發(fā)展。更加值得注意的是，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，家庭的文化消費也有所提高，為我們提供了潛在的市場基礎(chǔ)。2013年景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司計劃實現(xiàn)銷售收入20200萬元。2013年我國的經(jīng)濟整體還屬于2008年以來的經(jīng)濟下滑周期中。國際方面，次貸危機后歐美國家的經(jīng)濟也在延續(xù)下滑。這也影響了中國經(jīng)濟發(fā)展的增長。目前景德鎮(zhèn)還缺乏先進的創(chuàng)意陶瓷市場營銷。除了海暢、哈哈泥、法蘭瓷等企業(yè)注重多層次多形式的產(chǎn)品營銷，很多企業(yè)及個體仍然處于守株待兔經(jīng)營狀態(tài)，競爭意識不強，缺乏主動營銷意識。
一、景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在品牌建設(shè)中的困境
近些年，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)都意識到了品牌的效應(yīng)。但是品牌建設(shè)資金短缺。盡管景德鎮(zhèn)在2009年就出臺了鼓勵政策，但由于資金緊張，影響了企業(yè)發(fā)展品牌的積極性。與全國其他產(chǎn)瓷區(qū)相比較，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)品牌形象設(shè)計相對落后。少數(shù)企業(yè)也只是有一兩個品牌產(chǎn)品。也有企業(yè)錯誤認(rèn)為擁有了著名商標(biāo)，有一個好標(biāo)志，就是品牌企業(yè)了。其實擁有一個優(yōu)秀的標(biāo)志還只是品牌形象建設(shè)的第一步。一個優(yōu)秀的品牌企業(yè)還必須擁有知名的品牌產(chǎn)品。另外一些中小企業(yè)，還是傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟的思想。這兩年中國經(jīng)濟火熱，企業(yè)能賺到錢，就馬上投入到房產(chǎn)市場，以保子孫平安。一些資產(chǎn)千萬的日用瓷生產(chǎn)商，靠貼牌起步致富，也不愿注冊自己的商標(biāo)。這些企業(yè)的目光不長遠，沒有自己的特色產(chǎn)品。在前幾年中國經(jīng)濟騰飛的時候，能夠受益大環(huán)境，保證企業(yè)的正常發(fā)展。但是這兩年進入后次貸危機時代，這些企業(yè)就岌岌可危。景德鎮(zhèn)特有的陶瓷格局多以小型手工作坊為主，而諸多陶瓷企業(yè)定位不明確。企業(yè)的產(chǎn)品在市場上，消費群體不明確。企業(yè)抱著沒有賣不掉的瓷器的想法，覺得消費者有錢就必買。一些小型企業(yè)更是作好了各種準(zhǔn)備，釉上不好賣改做釉下。景德鎮(zhèn)分工明細(xì)，隨時都能請到不同工藝的工人，這也為他們提供了便利。這樣變來變?nèi)ィ詈蟀哑髽I(yè)的自信心都變沒了，還談什么長遠發(fā)展。要改變陶瓷市場的不穩(wěn)定性，陶瓷企業(yè)的品牌形象設(shè)計的建設(shè)才能得到保障。一些陶瓷企業(yè)想進行改革，希望能從企業(yè)形象設(shè)計上包裝自己，但是形象的塑造和宣傳資金不到位，市場影響力不大，企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略不明確，企業(yè)文化定位雷同。企業(yè)形象的影響力是通過其規(guī)模、歷史和文化來體現(xiàn)。但是因為上世界90年代末，十大國營陶瓷廠相繼倒閉，到現(xiàn)代的陶瓷企業(yè)的建立，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的發(fā)展歷史非常短，而企業(yè)的品牌形象設(shè)計包括名稱、標(biāo)志、符號、圖案等因素組合。景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)整天喊千年的陶瓷文化，定位老套，無法突出企業(yè)本身的文化特色。
二、品牌形象設(shè)計是企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具
企業(yè)品牌形象在品牌的整體構(gòu)架中占有十分重要的地位,它是品牌資產(chǎn)的主要成分。我們可以在電視上看到百事可樂、涼茶加多寶的廣告。這也是形象宣傳重要的一部分。但是我們所看到的景德鎮(zhèn)陶瓷廣告都僅限于景德鎮(zhèn)地方電視臺，受眾可想而知了。對于企業(yè)的發(fā)展也有限。成功的企業(yè)品牌形象能讓公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感。當(dāng)企業(yè)遭遇危機時，擁有良好的社會聲望是一項非常寶貴的企業(yè)資產(chǎn)，能夠為企業(yè)的再發(fā)展贏得寶貴的時間。企業(yè)品牌形象設(shè)計系統(tǒng)以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營理念為優(yōu)秀，包括企業(yè)內(nèi)部科學(xué)管理，對外關(guān)系活動，廣告宣傳以及其他宣傳活動在內(nèi)的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計。從而使企業(yè)以良好的企業(yè)形象顯現(xiàn)于社會大眾面前，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng)造出名牌效應(yīng)，占有市場。
三、以景東陶瓷集團為例的景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)的路程
景東陶瓷集團有限公司創(chuàng)建于1993年，擁有陶瓷設(shè)計、原料加工、成型、燒煉、彩繪一條龍的現(xiàn)代化廠房、設(shè)備，眾多的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)人才。集團公司下屬還有景德鎮(zhèn)市景東程運陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)市景東瑞達陶瓷有限公司、磬源瓷廠等生產(chǎn)型子公司，以及北京景德行藝術(shù)品有限公司、景東世家陶瓷有限公司、上海景東陶瓷有限公司、景德鎮(zhèn)紫晶陶瓷商場、開門子陶瓷商場、景德鎮(zhèn)通站路大師匯景東陶瓷展示廳和服務(wù)型分公司，已形成集陶瓷生產(chǎn)、展覽、銷售和陶瓷藝術(shù)培訓(xùn)、陶瓷文化傳播等多元化的經(jīng)濟實體。景東陶瓷集團有限公司成立以來，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，企業(yè)從小到大、由弱到強，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有雄厚實力的集生產(chǎn)、展覽和銷售為一體的實業(yè)公司，產(chǎn)品暢銷全國各地，并遠銷海外10多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)外享有良好聲譽。
2011年，集團公司擁有的“JD”商標(biāo)在景德鎮(zhèn)市知名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，被認(rèn)定為江西省著名商標(biāo)。這個名字取得特別好，一語雙關(guān)：景德鎮(zhèn)的景，董事長張曉東的東，更有東方升起的意思。景東集團公司的品牌發(fā)展之路有以下優(yōu)勢：首先市場定位明確，打造盛世收藏文化產(chǎn)業(yè)。制定出有特色的企業(yè)理念“認(rèn)識中國，從瓷器開始；收藏陶瓷，自景東邁步”。主要從事粉彩產(chǎn)品的生產(chǎn)，題材、畫面、技法都臨摹自國家工藝美術(shù)大師張松茂一生的作品。張松茂老人一生所創(chuàng)造的粉彩技法，他的牡丹，他的三國人物，他的紅地白梅和他夫人徐亞鳳的《水點桃花》等佳作，都成了該公司的最具個性的特色文化。張松茂的藝術(shù)是該公司產(chǎn)品的活字招牌和文化特色。企業(yè)文化是企業(yè)及品牌最有特色、最具個性的內(nèi)涵,是競爭對手不能照搬照抄的。由于張松茂老人在人們心目中的地位和他的作品在拍賣市場的倍受青睞，都讓消費者自然對該公司的認(rèn)知也很明確。為了提升該企業(yè)陶瓷文化形象，集團公司還聘請了中國工藝美術(shù)大師王錫良、張松茂、秦錫麟、李峻、王隆夫、王恩懷、徐亞鳳等最具盛名的陶瓷藝術(shù)家為藝術(shù)顧問，也使自身產(chǎn)品的品味和附加價值得到極大提升。其次在對外提升社會責(zé)任形象和社會公益形象方面，該公司也為其品牌形象，制定了長遠的策略。2005年景東公司成功舉承辦首屆景德鎮(zhèn)國際藝術(shù)陶瓷拍賣會，并取得了圓滿成功。開拓了藝術(shù)陶瓷市場，受到了社會各界的普遍贊譽。良好的社會聲譽和成功的經(jīng)營策略，為景東公司的發(fā)展壯大奠定了堅實的基礎(chǔ)。為了樹立社會公益形象，建立了張松茂陶瓷藝術(shù)培訓(xùn)中心，以弘揚和傳承陶瓷文化。該培訓(xùn)中心從2011年起，每年向社會招收一批高級學(xué)員，張松茂老人傾囊教授。并免費向一些粉彩愛好者施教。加強社會公益是該企業(yè)形象設(shè)計的一部分，在社會上廣受好評。集團公司還創(chuàng)辦了張松茂藝術(shù)館、百年陶瓷珍品館（私人博物館）等陶瓷文化機構(gòu)。利用傳統(tǒng)文化來打造公司文化特色。企業(yè)文化傳承上，由集團董事長張曉東，將中國工藝美術(shù)大師張松茂畢生創(chuàng)造的精華，通過企業(yè)的品牌建立和發(fā)展更系統(tǒng)和完善地保留下來。值得一提的是，經(jīng)營管理者能明確自己的目標(biāo)。
筆者認(rèn)為景德鎮(zhèn)景東集團有限公司雖然有自己的宣傳部門，但是媒體廣告宣傳的力度仍然有待加強。這是一個媒體營銷的時代，不能局限于地方區(qū)域宣傳。其次，在當(dāng)前的經(jīng)濟形勢下，不能盲目擴充生產(chǎn)線，這樣只會增加企業(yè)品牌建設(shè)的成本，也會使消費者對企業(yè)的認(rèn)識發(fā)生混淆。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須大力推進中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型，建立品牌的集群發(fā)展是長期的發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)形象力得到提升，才能帶給企業(yè)更多社會價值。
作者：李白璐姜海單位：景德鎮(zhèn)高專藝術(shù)系建國瓷廠金山原創(chuàng)瓷藝空間
