時間：2023-04-11 08:38:20
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇高速公路廣告設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【關鍵詞】城市戶外廣告原則分區
一、概念界定
1、廣告（Adrertising）是通過某種媒介傳達特定的信息的傳播活動，是用圖文、語言、實物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產品、演出、展覽、會議等內容，或宣傳某種觀念。2、本文所指的城市戶外廣告（OutdoorAdrertising）英文簡稱為OD廣告，是指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。具體地說，是指除建筑室內以外利用城市道路、廣場、建筑物、構筑物、城市室外空間、場地、設施等設置的霓虹燈、電子顯示牌（屏）、廣告牌、燈箱、店招等各類廣告，包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶外設置、繪制、懸掛、張貼的廣告。
二、城市戶外廣告現狀與問題目前我國城市戶外廣告由于規劃滯后，管理失序，不少城市戶外廣告嚴重損害了建筑立面形象、街道空間景觀及山水風景特色，影響了交通安全和公用設施的正常使用，使有序的城市景觀變得雜亂無章。其存在問題具體歸納如下：
1、戶外廣告布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。城市功能區可分為中心區、商業街區、居住區、行政辦公區、文教區、休閑區……等等，每個功能區有不同的功能要求，例如商業街區要求繁華熱鬧，展示城市商氣濃盛、富有活力的一面；生活居住區則要求環境優美、交通方便、生活安寧……，這些功能區本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求：如商業街區要求戶外廣告數量多、密度大，造型生動；居住區不希望戶外廣告太多，擾亂寧靜的生活環境。但目前我國的戶外廣告由于缺乏統一的規劃與管理，其布局隨意無序，與城市功能區互不協調。例如應嚴格控制戶外廣告的風景區、橋梁、市政廣場、居住區、歷史文化保護區等也被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒，戶外廣告數量繁多，有空地的地方就有廣告，布局雜亂無章造成城市視覺環境的污染。
2、戶外廣告設置的位置不當，喧賓奪主，破壞環境。由于缺乏統一規范，戶外廣告隨意設置的現象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示"龍門架"上，設置了眾多巨幅商業廣告；在城市廣場、體育中心等一些公共活動場所，甚至一些機關部門的門樓、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告。破壞城市街景天際輪廓線，遮擋損害建筑立面形象，喧賓奪主，破壞環境的現象時有發生。譬如在溫州體育館頂部的大面積的"聯通電訊廣告"就給受眾造成一個錯覺：仿佛這幢建筑物不是體育館，而是聯通電訊的總部大樓。某些城市在綠化帶、交通護欄、電線桿、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設置混亂，戶外廣告牌倒塌砸傷行人的事故時有所聞。
3、戶外廣告設計的形態與尺度把握不準。戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊，巨幅廣告牌、大屏幕電子顯示屏、霓虹燈、燈箱、立體旋轉廣告、宣傳櫥窗、"F"桿廣告、商店招牌、路牌、氣球、布料橫額、彩旗等等，沒有完全有效地與戶外廣告載體有機結合，往往一齊涌上街，層層疊疊，密集如林，侵占人行道、遮擋綠色空間，給人滿眼零亂的視覺污染。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。具體表現在城市戶外廣告的設置、用材和款式設計上的強差人意。十幾年前使用的木架鐵皮簡易廣告牌，至今仍可見，便是很好的一例。由于受廣告主要求的限制，和廣告商要節省設計費的支出，廣告畫面俚俗和呆板相當普遍。
4、戶外廣告缺乏長期有序的管理。戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也壓迫著人們的視覺神經。由于對戶外廣告的管理沒有一個完善的機構與體系，多頭管理現象嚴重，戶外廣告審批環節多方部門介入，多頭收費，而日常監管工作各部門之間又相互推諉，造成不該管的搶著管，應該管的無人管的局面。
三、影響城市戶外廣告規劃設計的環境因素
1、建筑物戶外廣告對建筑物有很大的依附性。
建筑物按其功能、性質、形式等分為多種建筑類型，如文化建筑、辦公建筑、商業建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景觀中最具魅力，最有個性化和藝術化的元素，它對依附于其墻面或屋頂之上的戶外廣告的影響很大，建筑物的性質、規模、形式、色彩、材料、肌理等直接影響了戶外廣告的類型、尺度、性質、形態、色彩等。（1）戶外廣告與建筑性質的協調建筑物按性質可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、歷史文化保護建筑、商業建筑、住宅建筑等類型，建筑性質的不同影響了廣告類型，布置、尺度的不同。行政辦公建筑不宜布置廣告，尤其是商業廣告。文化娛樂建筑如圖書館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等，可以適當一些展示、演出廣告，但必須慎重，尤其是尺度、形態、布置不能損害這些建筑的形象。例如廣告與建筑立面的比例關系協調，廣告對建筑使用功能的影響（如遮敞采光、通風功能的窗戶、封閉、挑臺等）。歷史文化保護建筑以保留其原有建筑的風格為重，不宜設置廣告，與建筑環境不符。商業建筑是商業廣告的最佳載體之一，戶外廣告的設置可以做透做亮，形成一種特色。戶外廣告類型宜豐富多彩，色彩、燈光宜鮮亮明快，但不宜遮擋分割建筑立面，破壞天際輪廓線。住宅建筑不宜布置廣告。（2）戶外廣告與建筑規模，形態的協調建筑按規模、形態可分為高層建筑、多層建筑、低層建筑、大跨度建筑類型等，它們對戶外廣告的設置要求也各不相同。高層建筑較注重天際線的塑造，其造型一般而言較簡潔大方，與之協調的戶外廣告宜簡潔大方，設置位置宜設裙房，不宜設主體建筑，以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則，廣告色彩應與建筑色彩協調，戶外廣告的 尺度不宜分割建筑立面，不填塞建筑物實墻，應與建筑立面尺度協調，成為立面的有機部分。多層建筑較注重立面的造型，其尺度相對高層建筑的雄偉而言，較為親切宜人，以它為載體的戶外廣告設置不應分割建筑立面，及損害建筑使用功能，三層以上不宜設廣告，外挑廣告的距離，規格、大小應與周邊環境相協調。色彩宜鮮亮明快，不污染視覺。低層建筑應保持建筑本身小巧玲瓏的建筑風格，不宜設戶外廣告，顯得過于喧賓奪主。大跨度建筑屋頂不宜設廣告，立面廣告宜與建筑物立面造型協調。（3）建筑風格、材料對廣告設計的影響建筑風格、材料對廣告設計有較大影響，廣告設計是對建筑風格的進一步闡述，是對建筑立面的進一步豐富和點綴。古代建筑風格、材料要求廣告的材料、造型與之相符，如采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等，要有古韻?，F代建筑要求廣告設計簡潔現代，造型新穎獨特，材料現代新奇，畫面流暢動感，符合現代人的審美觀。二、三十年代建筑（如溫州五馬街）要求廣告設計符合時代感，例如豎向外挑式廣告的運用。
2、城市道路
（1）城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市外向型的帶狀公共空間，聚集了城市人流、車流，體現了都市生活節奏，街道元素與整體空間的有機組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業性道路等，因性質、寬度、斷面形式的差異而對戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設置在道路上的廣告，除了設置在道路兩旁的建筑上之外，通常在道路斷面內利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋等設置。（2）道路性質對戶外廣告的影響：交通性道路以快速車行交通為主，道路斷面以三塊板、二塊板為主，通常路面較寬。過小的廣告，無法看清；間距過密的廣告，易擾亂駕駛員的視線，也無法看清廣告內容。廣告一般設置在中央分隔綠帶，兩側人行道綠帶，但要注意統一性，不影響交通安全。商業性道路以吸引人流、增進商業氣氛為目的，通常路面較寬，街景設計色彩斑瀾，商業步行街的形式較為常用。人80的信息是通過眼睛獲得的，商環境不完全是單調的買與賣的場所，商行為是交往的行為，而商環境的本質是交往空間。因此結合商業性道路的特征，戶外廣告的設置宜鮮艷豐富，形式多樣，不拘一格，懸掛式、貼墻式、近墻豎式、屋頂式、門頂式、活動式及結合室外家俱的各類型式，可盡情發揮，盡情塑造火熱的商業氣氛。如美國拉斯維加斯的商業街，上海南京東路步行街的戶外廣告。生活性道路有車流也有人流，車速不是很快，兼顧生活性與交通性的性質，道路斷面以單塊板居多，戶外廣告宜設置在人行道綠帶，或結合路燈、候車廊等設置。（3）懸挑或懸掛在道路上空的廣告對街道空間景觀的遮擋必須以不影響交通安全，不破壞道路景觀為原則，其尺度應與道路寬度統一協調。
3、城市公共設施
（1）城市公用設施主要指電線桿、候車亭、書報亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄（窗）、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構成城市街道景觀，其相互間在尺度、類型、材料、色彩、形式上要求和諧統一。（2）設置在上述公共設施上的戶外廣告，其尺度、位置、形式必須與該公共設施的形態取得協調，成為一整體。例如巴黎的香榭麗舍大街在候車亭、電話亭、報亭上做的廣告，往往構思精巧，匠心別具，面積通常不超過2平方米，用材與色彩都和周圍的公共設施相配套。
4、城市廣場
（1）廣場是城市公共空間的一個重要組成部分，它是組織城市建筑群體空間，聚集城市公共活動，疏散交通，改善城市環境條件的一種有效空間形式。按功能與性質分類，廣場可分為交通廣場、休閑廣場、市政廣場、體育廣場、文化廣場、商業廣場等等。廣場功能、尺度、形態的不同對戶外廣告的影響是截然不同的。（2）廣場性質對戶外廣告設計的影響廣場按主要性質可分為商業廣場、市政廣場、交通廣場、休閑廣場等，廣場性質的不同對廣場上的戶外廣告的形態、色彩、尺度等有一定的影響。商業廣場追求熱鬧、喧嘩的氣氛，與之協調的廣告可造型生動、色彩豐富、形式多樣。市政廣場較嚴肅、大氣，不宜設大量的戶外廣告，與莊嚴氣氛不符，可適當地設電子顯示屏，與建筑物協調，展示公益、市政廣告。交通廣場作為交通樞紐與對外窗口，宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的廣告為主。廣告設計宜采用高檔材料，色彩協調明快，畫面精致，給人視覺沖擊力強的形式。休閑廣場是居民城市生活的重要行為場所，其尺度、功能的設計以人的行為為對象，宜親切宜人。相應地廣場上的廣告設計也應從人的因素出發，尺度不宜過大，色彩柔和明快，可與小品、設施結合統一設計。（3）廣場形態對戶外廣告設計的影響廣場形態多樣，有平面式廣場、立體式廣場及復合式廣場。平面廣場又可分為十字型、主從型、衛星型、串聯式、丁字型、亞鈴型、樞紐型等；戶外廣告應結合廣場形態的不同及廣場上人流不同的行為方式、不同視覺角度的轉換進行不同的設計，廣告的形式、色彩、尺度配置要與廣場相協調。（4）廣場尺度對戶外廣告設計的影響廣場的大小并非單純的尺度問題，它是由活動內容、布局分區、視覺特征、光照條件、容積感與建筑邊界條件等因素共同制約的。同時也與相鄰空間的相互對比有關。戶外廣告的設置應根據廣場的尺度感受來設計不同尺度、色彩、形態的廣告。
5、綠化水體
綠化、水體是軟化空間的素材。它生動了空間，更滿足了人們對自然的渴求，是城市居民休閑游憩，接觸自然、陶冶性情的場所，從其本身的特性而言，需要舒適、安靜，與戶外廣告的商業性、人工化較難兼容，對戶外廣告起制約作用。但是一些主題公園，如游樂場等，本身具有很大的商業性，與戶外廣告并不沖突。因此，綠化可作為廣告的背景進行設計，但戶外廣告尺度、形態不應破壞綠地景觀，水體景觀，防止廣告對綠地休憩功能的損害，濱水岸線及橋梁的廣告尺度與形態要專門設計。
6、視覺環境
從視覺上作分析，有三種因素需要考慮，觀賞的社會視域、景觀效應與容積效應。廣告的設置應從視點、視距、視角的角度來分析將要展示的內容。戶外廣告與光照也有很大關系，向陽面、背陰的廣告尺度，形態、色彩有所不同，戶外廣告設計也要考慮多霧氣候，夜間照明等的需要。
四、城市戶外廣告設置的原則與分區
1、城市戶外廣告設置的原則
（1）整體統一與多樣個性結合的原則城市景觀需要整體統一協調，戶外廣告則追求多樣與個性，兩者之間存在矛盾，但精心處理這對矛盾，卻能使城市視覺環境達到統一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶外廣告設置應以城市規劃為依據，從城市整體環境出發，使城市戶外廣告設置與城市整體環境和諧統一，以不影響損害城市形象的統一性為基本原則。要將戶外廣告作為點綴與城市建筑、道路、設施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外，一定地段，街區的各類廣告、內容、形式雖然各異，但其設置的位置、尺度必須統一規劃，不能各自為政，使有序的城市景觀變得雜亂無章，污染視覺環境。（2）環境協調的原則城市空間環境的性質、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設置，兩者如何協調是規劃的基本原則。①與道路性質協調按城市道路性質設置相應的廣告，從靜態和動態兩方面的視覺要求出發，使戶外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周圍道路環境協調統一，互相襯托，有機地融于城市景觀環境之中，烘托出城市商業繁華的景象和城市獨特的景觀。如：溫州市車站大道、機場路、溫州大道……等是交通性大道，又直接與入城的海港、空港、車站相連。為保證道路車輛的通暢安全快速行駛，這類道路在斷面之內，除精心設計的候車亭上設置的小型燈箱廣告外，不宜設商業戶外廣告，公益廣告也不設或盡量少設，以保證寬闊的道路和完整的道路視覺感受。也不宜設置橫跨道路的牌樓式燈箱，以免分散駕駛員注意力。五馬街是歷史文化街，也是步行商業街。保留了部分典型的近代建筑，如老香山、亨得利、強霖珠寶、一百商場等，改建后的五馬街體現二、三十年代商業建筑格調，要求戶外廣告形式，尺度與之相協調，采用豎式懸掛燈箱，不設橫式燈箱，讓近代建筑的風格，充分體現出來。②與建筑物性質、尺度、形態、風格協調。廣告內容與建筑性質相一致，如行政辦公建筑宜設置公益內容廣告；文化娛樂建筑宜設置演出、展示廣告；商業建筑宜設置商業內容廣告；廣告尺度、形態、色彩與建筑立面有機協調，廣告尺度不宜過大，切忌分割建筑原有立面，破壞建筑原有使用功能（遮擋窗戶），破壞建筑屋頂造型等；色彩宜 以建筑物為基調，與之協調；廣告形態宜按建筑立面的要求進行選擇，點綴豐富建筑立面，與之統一協調。廣告形式與建筑風格的協調。古典風格建筑宜采用古典廣告形式，與年代、歷史相符；民族建筑宜采用民族式廣告，如紅燈籠、旗幡、匾額、書法……等；現代建筑則采用現代式廣告，如霓虹燈、電子顯示屏……等等。③同市政公用設施協調。城市的許多公用設施，如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等，其本身都是城市景觀的藝術點綴，是城市景觀的一部分，承擔起城市景觀的輔助作用。戶外廣告可適度結合公用設施，統一精心設計。戶外廣告面積、尺度不能很大，避免喧賓奪主，同時不影響使用功能。④與城市綠化協調戶外廣告與綠化要有機結合，互相協調，廣告設置要區分不同綠地的功能，防止過多過大的商業廣告破壞風景區、公園綠地的綠色景觀，損害林冠線。（3）安全堅固的原則戶外廣告設置在人流集聚的室外露天場所，長期受日曬、風吹、雨打，一旦發生損壞墜落，后果不堪設想。布置、材料、結構、安裝均要注意安全措施，尤其是布置在高處的戶外廣告，更要考慮抗風、避雷。在交通頻繁的街道交叉口，應盡量不設、少設廣告，并注意不影響行車視距。（4）易于安裝、更新、維護、清潔的原則戶外廣告的內容、形式需不斷更新變化，因長期設置在室外日曬雨淋，畫面褪色、破損等現象是正常的。因而，戶外廣告設置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。（5）注重視覺效果原則戶外廣告視覺效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關，應根據視角，視距的不同，選擇最佳廣告位置，達到最佳視覺效果；道路上的廣告，設置間距要合理，要堅持疏密有致，避免視覺疲勞；戶外廣告的光照要柔和、清晰，避免眩光或看不清廣告內容。
2、城市戶外廣告設置分區
結合城市不同的功能區特點，城市戶外廣告的布局，建議將全城劃分為重點分布區，一般分布區和嚴格控制區。（1）重點分布區戶外廣告集中、重點設置的區域，以烘托城市繁華的商業氣氛，美化城市市容，為現代化城市增添魅力，也是城市規劃對戶外廣告設置重點規劃管理的地區。包括商業區，戶外廣告重點布置的街道，地段。在這些區，規劃對戶外廣告的位置、內容、尺度、形式要作重點的審定、檢查與管理。（2）嚴格控制區城市中政府機關，重要的歷史文化保護建筑區，宗教、外事、名勝古跡等地段不宜設置戶外廣告，規劃應予嚴格控制，禁止設立戶外廣告。（3）一般分布區重點分布區及嚴格控制區之外的其他區域。相對而言，這些區域人流不集中，廣告的作用較弱，數量也較少，對戶外廣告的設計管理重點在布點和尺度，管理上可適當放寬些。
五、溫州市城市戶外廣告規劃實踐
1、按道路性質不同，對各類道路設置戶外廣告的不同要求根據城市街道景觀特征及主要功能，將溫州市主要道路分成：商業街、文化街、休閑觀賞道路、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）（見主要道路類型分析圖）。
（1）商業街，既要充分反映經濟繁榮景象，又要力求體現溫州精神文明風貌，顯示濃郁的現代商業文化氣息，設置戶外廣告是必要的。戶外廣告設置位置可在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道、城市立交橋（天橋）或獨立用地上。廣告形式可采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設計力求創新。①重點商業街是指：五馬街、蟬街、公園路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街，在這些道路設置的戶外廣告，標準要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。②一般商業街是指兼有商業功能的街道，應視具置環境加以控制，適量設置戶外廣告，如：環城東路、飛霞北路、飛霞南路北段、黎明路、廣場路東段、縣前頭、興海路、振甌路、上陡門路、開源路、龍騰路、高教園區商業街、高教東路、溫迪路、馬鞍池東路。③人民路-飛霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五馬街-府前街口一帶商務辦公較集中地區應以體現建筑造形、建筑立面景觀為主，戶外廣告起點綴照明作用?？稍诮ㄖ镯敳捎猛缚樟Ⅲw字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設置，但應簡潔美觀。
（2）文化街：學院西路、學院中路、新城區內府西路及在建的高教園區內的園區文化街，均為有文化性質的道路。這些道路的特點之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環境、人文景觀、建筑風格、商店開設等，都要圍繞增強人文氣息加以布局和設計?？山Y合候車亭設置公益廣告，給人們顯示清靜文雅、整潔文明之感。
（3）甌江沿岸城市景觀線（休閑觀賞道路）：如望江東路、望江西路、江濱路等，這類道路一般同自然景觀聯系在一起，其功能主要供人們旅游、休閑、觀賞。戶外廣告設置應結合環境以小品燈箱廣告為主，起點綴照明作用，造型要有藝術化。建筑物上的廣告設置位置主要在建筑的樓頂和墻面，廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字及其他新型材料等形式，但應簡潔美觀。
（4）城市迎賓大道及城市主要交通道路，如機場大道-新城大道-錦繡路（城南大道）、車站大道、溫州大道（疏港公路）西段、南塘大道北段、翠微大道、甌海大道等，這些道路與城市的主要對外出入口（如高速公路）、主要對外交通樞紐（火車站、飛機場等）、城市大型公共建筑（體育中心、博物館、展覽館等）相連，往往國內外過往賓客較多。迎賓大道要重點宣傳溫州"名、優、特"產品，既要體現溫州市特有的區域經濟特色又要塑造良好的城市景觀，宜在道路交叉口的適當位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800米設置大型廣告體?？稍诖笥诨虻扔?米（每側）的部分人行道上相隔80～100米設置小型落地式燈箱廣告。迎賓大道兩側建筑物上廣告設置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下（不含三層）建筑外立面，突出夜景景觀。廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式，但應簡潔美觀。
（5）公路（高速公路）根據"浙江省公路沿線非公路標牌管理辦法"要求設置戶外廣告。如：沿海高速公路、金麗溫高速公路、一四國道等。①公路沿線非公路標牌控制區域為公路用地和公路兩側控制區范圍。公路用地是指公路及其兩側依法征用土地；公路兩側建筑控制區是指公路兩側邊溝（坡腳護坡道、坡頂截水溝、高速公路用地）以外區域：高速公路不少于30米，高速公路連接線和國道不少于20米，省道不少于15米，縣道不少于10米，鄉道不少于5米。②公路路肩：公路收費站（亭）、高速公路中央綠化帶和跨線橋等設施上嚴禁設置霓紅燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱等非公路標牌。公路上不得設置跨越公路的門樓或商業性龍門架。高速公路主線（含匝道）上嚴禁設置跨越公路的任何非公路標牌龍門架。③在公路兩側建筑控制區范圍內設置的非公路標牌，其主色調嚴禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光。其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。
2、城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告的要求
城市對外窗口，主要是指飛機場、火車客站、汽車客運中心、輪船碼頭等對外交通樞紐；公共場所主要是指體育中心、廣場等。一般從事生產經營的企業，為了擴大企業及其產品的社會影響，提高知名度，都希望在城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告。但是在城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告，必須從建設現代化文明城市的要求出發，制訂一些規范和要求，以提高城市形象。（1）規劃在火車客站廣場、海坦廣場、星河廣場、世紀廣場等人流集中的地方，分別設置大型電子屏幕顯示牌（見戶外廣告設置規劃圖）。（2）火車客站、汽車客運站、港口、機場等對外交通樞紐的站前廣場以及部分道路交叉口、社會停車場等車流、人流量集中而不影響交通及景觀視線的地方可設置大型廣告牌（見戶外廣告設置規劃圖）。材質、體型與色彩應力求突出現代化城市形象。（3）在世紀廣場、火車客站廣場、汽車客運中心廣場、機場等處至少設置一塊噴繪公益廣告牌。（4）在火車客站、機場大樓、 汽車客運大樓及體育場館、文化中心等大型有代表性的主體建筑上不允許設置戶外廣告，可用霓虹燈、彩燈勾畫建筑輪廓或用泛光照明顯示建筑物的壯麗。
3、城市公園與公共綠地設置戶外廣告的要求
在中山公園、馬鞍池公園、繡山公園、錦山公園、江心嶼、松臺公園、郭公山、海坦山、華蓋山、巽山等公園內原則上不設置戶外廣告。沿公共綠地周邊邊界線可設置一些小品燈箱廣告，但要從嚴控制，燈箱體量要求與人體相近，形式、色彩要求別致、淡雅。
4、重點地段戶外廣告設置要求：根據溫州市城市戶外廣告"二系、一區"的結構特點，規定以下地段為溫州市戶外廣告設置規劃創意地段：
二系：迎賓系：由機場大道--新城大道--錦繡路，溫州大道、車站大道、甌海大道，翠微大道等迎賓道路形成以展現城市風貌的戶外廣告系列。
休閑系：望江西路、望江東路、江濱路、勤奮路、市府路、府東路、高教園區西路等休閑觀賞道路形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。
一、項目提出的理由和背景。
近年來，隨著國家全面加大對公路事業的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發展階段，最近省、市局專門召開了以加快路域經濟發展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發展規模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知，廣告已充滿了我們的現代生活，能否充分利用公路標牌廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。
二、公路標牌廣告的特點和作用。
進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發展和信息時代的到來也在發生著極大的變化，雖然出版業還占據著廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統的戶外標牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點，仍就發揮著其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客戶的青睞。
三、開發公路標牌廣告的觀眾和資源優勢。
我市是集工業、農業、礦產、旅游等于一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業已形成，開展公路標牌廣告業務，具有廣大的資源優勢和廣泛的觀眾，能使的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。
四、廣告市場的瞻望和預測。
隨著我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是制造業主還是零售商，廣告主都在繼續增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業形象；第三產業的迅猛發展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險業等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。
五、我們已具備的基本條件。
＊＊＊＊＊＊公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現擁有員工20名，其中專業技術人員2名，能夠獨立進行廣告的審查和標牌廣告的設計、制作業務，近期又進行了廣泛的市場調研和分析，已具備大力開發公路標牌廣告的基本條件。
六、經營方式。
1、按照市局統一規劃，與縣、市、區公路局聯合開發客戶市場，并實行統一管理，利潤上交市局有關部門后按比例分成，由＊＊＊＊公司具體負責廣告設計、制作和。
2、由廣告公司負責廣告和設計、制作、，但應由＊＊＊＊按照規劃，統一管理，利潤分成，時段一般不超過一年，到期續簽協議合同。
七、資金來源和用途。
先期投資100萬元，由＊＊公司全額出資，用于標牌的制作和招商，待業務擴大后，再逐步增加投資。
八、效益分析和預測。
我市有國、省道近2550km，按每縣、市、區平均設置4塊廣告標牌計劃，每年可創收300萬元，隨著廣告客戶的增加,效益是相當可觀的。
九、實施計劃。
1、在項目批準后，我們擬先走出去，學習先進市、地公路標牌廣告工作的經驗和方法，盡快拿出具體的實施辦法。
2、參照有關行業廣告收費價格，制訂我市公路標牌廣告收費標準和營銷辦法，報有關部門。
3、合理制訂今年的營銷計劃，并組織人員預以實施。
十、結論和建議。
本項目利用＊＊＊＊公司現有條件，具有投資小、見效快、收益高等特點，既能規范現有公路標牌廣告的管理，又能充分利用公路產業資源，在政策上和經濟上是可行的。
為此，特提出以下請示和建議：
1、盡快對我市公路標牌廣告進行一次摸底調查，并重新規劃，報有關部門批準后，規范運作。
2、給予早期廣告工作起動的資金支持。
關鍵詞：城市戶外廣告；環境；廣告載體；原則分區
戶外廣告作為城市景觀的重要組成部分，城區戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理直接關系城市的形象，影響城市的品味，進而影響城市的投資環境和市民生活質量。因此，進一步加強城區戶外廣告和沿街商店門頭招牌設置管理，對推動廊坊經濟社會又好又快地發展具有重要現實意義。
一、廊坊市戶外廣告存在的問題
1.為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。
2.一些小廣告公司缺乏專業實力，設計平庸，自身內容單一，缺乏吸引力，與環境不協調。
3.缺乏資金實力，用材用質不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；戶外廣告具有長效性與更新性的特點，經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮，一旦，就萬事大吉，廣告牌藏污納垢，也往往熟視無睹，廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時，也壓迫著人們的視覺神經。
4.各自為政，整個城市的廣告載體沒有統一的形象，因而顯得雜亂無章。戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。
因此，廊坊市戶外廣告作為城市形象的主要表象，迫切需要被作為重點進行體系研究，通過多角度、多層次的深入探索，為廊坊市城市戶外廣告規劃和管理提供依據，從而在美化廊坊城市環境方面發揮有力作用。
二、改進廊坊市戶外廣告設置的對策
按道路性質不同，對各類道路設置戶外廣告的不同要求根據城市街道景觀特征及主要功能，將廊坊市主要道路分成：商業街、文化街、迎賓道路及主要交通道路、公路（高速公路）、一般道路（生活性道路）。
1.商業街：商業街的戶外廣告設置，既要充分反映經濟繁榮景象，又要力求體現廊坊的精神文明風貌，顯示濃郁的現代商業文化氣息。戶外廣告設置在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通綠化的人行道、或獨立用地上。廣告形式采用燈箱、霓虹燈及其他新形式，設計力求創新。（1）重點商業街在這些道路設置的戶外廣告，標準要高，材料要好，造型要美，燈光要亮麗。（2）一般商業街是指兼有商業功能的街道，應視具置環境加以控制，適量設置戶外廣告起點綴照明作用。可在建筑物頂采用透空立體字（可加泛光照明）形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（可加泛光照明）及其他新型材料等形式設置，但應簡潔美觀。
2.文化街：文化街的戶外廣告設置，這些道路的特點之一，就是文化氣息較濃，無論從道路環境、人文景觀、建筑風格、商店開設等，都應圍繞增強人文氣息加以布局和設計，結合候車亭設置公益廣告，給人們顯示清靜文雅整潔文明之感。市府路、高教園區形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。
3.城市迎賓大道及城市主要交通道路：城市迎賓大道及城市主要交通道路的戶外廣告設置，要求整體設計、統籌安排，按照不同功能進行空間燈光的統一組織設計。這些道路與城市的主要對外交通樞紐（火車站）、城市大型公共建筑（體育中心、會展中心等）相連，往往國內外過往賓客較多。迎賓大道重點宣傳廊坊“名、優、特”產品，既體現廊坊市特有的區域經濟特色又塑造良好的城市景觀，形成以展現城市風貌為主的戶外廣告系列。在道路交叉口的適當位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800m設置大型廣告體，在大于或等于4m（每側）的部分人行道上相隔（80～100m）設置小型落地式燈箱廣告，迎賓大道兩側建筑物上廣告設置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下，突出夜景景觀。廣告形式采用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字（加泛光照明）及其他新型材料等，應簡潔美觀。
4.公路：公路的戶外廣告設置：公路上不得設置跨越公路的門樓或商業性龍門架，在公路兩側建筑控制區范圍內設置的非公路標牌，其主色調嚴禁使用紅、黃兩種顏色，以避免雜亂和眩光，其照明光源不得直射道路，防止造成行車眩目。
5.城市公園與公共綠地設置戶外廣告的要求：在城市公園與公共綠地設置戶外廣告時，原則上不設置戶外廣告，沿公共綠地周邊可設置一些小品燈箱廣告，但要從嚴控制燈箱體量，要求與人體相近，形式、色彩要求別致淡雅。
廣告設置應牢固、安全，設置時應充分考慮風、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設置單位應定期對戶外廣告安全情況進行檢查，定期維護。避免因廣告畫面污損和照明設施殘缺導致影響市容環境和廣告傳播能力?？罩玫拿襟w要填充公益廣告。
戶外廣告發展到今天，已經與城市形象和環境協調發生了緊密的聯系。因此，加強和改進城市文化空間的布局和建設，對于城市文化建設、城市形象推廣及進一步改善城市廣告載體的現狀與城市素質，改善投資軟環境具有十分重要的意義。廊坊市應利用戶外媒體的優勢，打造良好的城市形象，為進一步擴大招商規模、提高招商質量打下良好基礎。
參考文獻：
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［2］ 孫湘明.平面廣告設計［M］.長沙：湖南美術出版社，2003，（7）.
關鍵詞：房地產；廣告；房地產廣告；解決辦法
近年來，我國的房地產市場正在進行大步的“前進”，每年的房地產投資的增長率高達20%，并且在全社會固定資產投資中所占的比例也越來越高。隨著我國進入私有房產的新階段，與之伴隨的是我國房地產產業的井噴式發展，同時給予了其無限的活力。 但相對房地產產業的日趨完善，與其配套的房地產廣告卻因為起步晚，體系跟不上房地產產業的發展速度，所以表現出的問題很多也很突出。
一、房地產廣告的問題
1.無底線的夸張，摻雜著欺騙的成分
人們在日常生活中經常看到或聽到關于房地產廣告的信息，但在其所吹噓的美輪美奐的背后卻經不起人們的“較真”，雖然大多在現實中都有的，但是卻完全不是宣傳畫或想象的那個樣子。例如在2008年蔡明、郭達在春晚上合作的關于房地產廣告的小品《夢幻家園》中表現的那樣。“一百多棵參天大樹”原來只是幾棵“小樹苗”，“小區中飛著天鵝和池塘里的魚”原來是虛構的，最后的買房送家具原來僅僅是提供運送服務。這些不僅僅是小品中刻意夸大的，現實生活中確實有很多都類似的例子。所謂的“智能化小區”就是在小區門口安裝個監控器，“距離地鐵站僅僅10分鐘”其實是在高速公路附近，還有許多關于“頂級豪宅、海景房”等其實就是地方比較偏遠的普通民房等。
2.對概念進行炒作
作為一種新的營銷方式，概念營銷主要是在某些無形或有形產品或服務的基礎上利用現代媒體向消費者進行宣傳、影響，給予該產品或服務豐富想想象內涵和定位，這樣可以廣泛吸引消費者的眼球，最終影響消費者的消費方向。
可是，在房地產市場，真正能滿足消費者需求的概念營銷少之又少。開發商通常杜撰一些帶有文化品味的某種概念，反復進行炒作，吸引消費者注意。從全國上下不斷出現的CBD（Central Business District ，中央商務區）可見一斑。相繼在北京、上海、武漢、成都等眾多大城市都出現了CBD，甚至在二、三線城市都出現了所謂的“中央商務區”。但隨著廣告商的不斷盲目的重復概念與編造概念，也促使消費者越來越成熟，他們開始更加注重整體計劃、服務質量、性價比等。面對當下的消費者越來越清醒，所以如果開發商繼續用炒作概念來獲取消費者的關注可謂是是自討苦吃。
3.凸顯“土豪”氣質
雖然目前政府號召節儉，反對浪費。但是縱觀中國現階段的房地產廣告，幾乎多半都用上了“府邸”、“御用”、“城堡”、“帝王”等眾多彰顯品質與奢侈的詞語，從側面向受眾“說教”了人應該享受高端的生活，雖然這種高端的生活的確影響這一部分人的生活方式和審美情操。但是其宣傳的“土豪”品質的生活不僅是國家所不提倡的，而且我國現階段的人還是以普通人為主，很多人沒有能力買這樣的豪宅，甚至連最普通的房子都買不起，所以在房地產廣告商們應該從大多數客戶的實際出發。對顧客特征和客戶需求做出明確的把握。另外，相關監管部門也要加大審核力度，對于不符合法律法規或者不符合當下環境的還要做出必要措施。
二、房地產廣告問題的解決策略
前期市場調研，確立目標消費群體是廣告創作的首要依據，也是后期產品定位、廣告推廣的重要尺度。只有充分了解目標消費群體、競爭對手、自然地理環境等具體問題才能更好的實施房地產開發的可行性決策，并且有針對性的完成廣告創作。房地產營銷首要考慮的應是購房者的需求 ， 明確目標市場 ，然后根據目標市場的購房者需求造房 ，最后才是通過廣告策劃制訂出可行性廣告。同一房地產商可以選擇多個目標市場 ，目標市場的不同 ，也必然使廣告策略有所不同。廣告策劃區別于一般的銷售，而是強調營銷，銷售是以產品為角度向受眾推銷自己生產的產品，而營銷則是以市場為導向，以銷定產，使產品能夠滿足消費者的需求，從而達到銷售的目的。因此房地產廣告必須在市場調研的基礎上，以目標市場為依據， 才能取得最好的效果.
1.深入了解物業本身的特點和內涵
評估一個房地產廣告的質量關鍵之處在于是否能夠體現出物業本身的特點和內涵，項目的主題特征 、 產品特征 、 創意表現固然重要，但將有效的物業信息傳遞給消費者，才能夠真正達到廣告的傳播目的。追求華而不實、不注重實效的地產廣告根本不能很好的吸引消費者的目光，因為它不能體現出物業的特色之處，使消費者無法充分了解有效的物業信息。唯有做適合產品的廣告才能做出高品質廣告，才不會資源浪費，才是最有實效的廣告。研究房地產本身的個性 ，了解每一個樓盤的主題特征 ，并且在以后的推廣宣傳中一直圍繞這一主題特征來做廣告才是廣告設計的重要前提。
2.房地產廣告設計要體現消費者利益
獲得商業利益是廣告的目的，廣告不是單純的體現其藝術性，更重要的是使目標消費者能夠看到產品的利益所在 。簡而言之，要讓標消費者掏錢買產品就要讓消費者切實的感受到產品能夠給他們帶來具體的好處，這樣才能夠體現廣告的根本意義。在廣告設計中如果只考慮廣告的觀賞性，漫無目的的夸張、渲染，沒有使消費者了解到購買產品的價值所在，那就是失敗的廣告。
3.加強政府的監督管理
要想為房地產市場營造一個良好的發展環境，規范建筑技術與市場的良性競爭行為，作為市場管理部門的政府，在確立、完善法律法規，通過政策引導企業行為的基礎上，還應該針對消費者比較關心的各種面積測量數據 、 建筑材料和質量標準等問題真正落實到實處，規定由專業部門統一檢測和定期監督 ，由開發商 、 公證部門共同確認 ，以保證數據的可信度 ，并由房地產商向消費者如實公布。同時，還要在征信機構里建立失信記錄，以公開、公正為原則，對房地產廣告進行定期檢查監督以及不定期抽查 ， 收集消費者和專業部門的問題反饋 ， 對使用虛假房地產廣告欺騙消費者的企業 ，要加大處罰力度 ， 提高它的失信成本。保護誠信企業和消費者的合法權益，保證全社會的效率和公平。廣告形式可以豐富多彩，吸引目標客戶群體，但只有以合法、健康、有效為根本的廣告才能博得最后的勝利?。ㄗ髡邌挝唬翰澈４髮W文理學院）
參考文獻：
[1]劉明會、王婷 淺析房地產廣告作用及現存問題 現代商業 2010，（04）
[2]陳秀華 房地產廣告中的“概念炒作” 北方經濟 2005，（04）
廣告設計與廣告創意思維作為藝術設計視覺傳達專業的必修課程，它早已成為廣告教學中的主要課程，開設廣告設計與廣告創意課程能夠幫助學生掌握廣告創作的方法、提升創造性思維能力。本專業學生畢業后主要從事廣告媒介、廣告創作、廣告制作等相關工作。事實上傳統的廣告教學已經和互聯網商業的發展拉開了差距，傳統廣告業也面臨著巨大的挑戰，廣告專業學生應該適應互聯網商業的發展提高創高創新水平，因此優化廣告設計類課程便成為廣告教學工作者思考的問題。
一、傳統廣告教學存在的問題
藝術設計類視覺傳達專業教學一直以來培養應用型人才為宗旨，重視學生的職業素養和就業競爭能力。如何適應社會進步和經濟發展，培養出具有高素質人才成為此類專業教學中不可忽視的課題。
高校設置的廣告設計課程多以藝術設計為主，課程設置多以圖形創意為基礎進而學習廣告設計、市場調查、CI設計等課程，認為掌握傳統的藝術設計的方法就能做好廣告設計，忽略了廣告設計成敗的核心要素在于市場供需本身之間的關系。廣告即廣而告之，商業廣告更是要以盈利為目的的廣告。因此，常規教學中如果脫離了市場的因素而單獨來談教學的話勢，無疑是紙上談兵。
由于教學過程中諸如教學設備、工作室建設和課時等因素的影響，在廣告創意課程教學中，經常出現只著重于理論課程而缺乏真正實踐的現象。大部分老師在此類課程都以案例教學、理論講述和布置平時作業的傳統教學方式下完成教學課時，很少能夠有效的讓學生接觸到實際案例和直接面對廣告主和受眾。
根據國家應用型人才培養標準的要求，教學理論必須與實踐相結合，我們不斷探索這種模式，各校開展了校企合作、作業實操、模擬教學等方式不斷探討廣告創意教學的方式，經過不斷地改進目前已建立起來相對完整的廣告教學體系。
二、O2O模式下廣告設計的市場變革
電子商務在中國飛速的發展促使著中國的市場營銷業從傳統營銷模式變革到互聯網營銷模式，網絡營銷中的重點之一――網絡廣告為電子商務及網絡營銷的發展起到了重要的作用。作為廣告人，無論是在世界上哪個國家，O2O都是常聊的話題，企業在策劃面向消費者的營銷廣告活動中，O2O是一個不可忽視的因素，甚至左右了整個企業策劃的成敗。一般來說，O2O指的是On-line tooff-line。然而隨著數字網絡的發展以及諸如智能手機、平板電腦等數碼終端的普及利用。網絡廣告與電子商務高度整合，能充分的展示網絡媒體精確的魅力。其比較優勢在于交互式的溝通模式、多元的廣告信息服務、豐富的表現形式。深入挖掘網絡傳媒互動的特點進行廣告活動，是網絡廣告理念創新的關鍵。作為藝術類設計專業學生屬于創新型人才，是國家人才發展戰略的需要，也是高校教育的終極目標?；ヂ摼W的使用預示著信息時代的到來，新的媒體生態已經產生，每個受眾接觸的媒體數量也越來越多，選擇的自由度也越來越大，在這種背景下，為了提高廣告的效益型，作為廣告創新型人才的專業知識教育與學習也成為藝術類高校教學的重要課題?；谏虡I市場的變革，與之相關學科專業諸如經濟類、商學類、廣告設計類專業都在探討新模式下的創新課題。
O2O模式下的廣告也是以互聯網為平臺，中國電商利用網站上的多類型廣告，通過廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等方式，在互聯網上各類廣告，電子商務時代的廣告能夠通過計算機的計算歸納有效客戶，通過電子郵件、彈窗、興趣搜索等方式將廣告內容精準的投向客戶，這類針對性強，費用低廉的廣告擺脫了傳統廣告的泛投形式，大大的節約了成本并增強了廣告的有效作用。以往商業街中心地段廣告牌、高速公路巨幅廣告、大型電子屏的廣告效應在逐漸削弱，商家往往投了巨資的廣告卻無法收到預期的效果。
互聯網商業不但影響了傳統商業，互聯網商業廣告也影響了傳統商業廣告。隨著時代的發展，傳統商業模式下的商業營銷廣告系統已經發生了巨大的變革，不論是廣告宣傳的媒介還是廣告創新的思路和廣告的手法都發生了改變。市場在變化，營銷戰略也要逐步調整，廣告主需要更貼近市場，對終端銷售產生強有力的促進作用的新復合模式。單一的廣告傳播策略已不能滿足全傳播時代廣告主進入市場的需求。
1.傳統商業模式下的廣告主要的媒介主要是紙媒，O2O模式下廣告的模式更多發展為互聯網、行銷和精準定投等等；
2.傳統商業模式下的廣告思路多以產品本身價值為主進行宣傳，O2O模式下廣告更多關心品牌文化和消費者本身等等；
3.傳統廣告手法主要以權威媒體、主干道、大型活動等形式出現，O2O模式下廣告隨著不同行業和產品的變化衍生出來微信、QQ、微博、論壇、彈窗等不同營銷模式。
現在隨著互聯網商業模式對于傳統商業市場的侵占，傳統坐商模式開始改變，很多商業街開始門庭冷落，而反觀阿里巴巴的上市和各地興起的淘寶村、淘寶街都可以看出來，在現今的商業環境下由于互聯網的巨大作用使得信息更加透明，商家利潤開始降低，競爭日趨激烈，商家不得不減少分銷帶來的利潤壓縮，不得不減少實體店面租金壓力而轉戰互聯網商業。基于如此巨大的商業市場，廣告作為有商以來就存在的一種推銷模式它也不得不再次做出改變。
三、互聯網廣告發展的趨勢
在廣告受眾對廣告觀念變化的同時，互聯網廣告也在不斷地創新，已經達到了真正的產品促銷、品牌推廣的目的?，F在廣告發展的趨勢有以下幾點。
1.O2O模式下廣告的技術創新，重點是網絡廣告的流暢性原則，在互聯網不斷發展的今天，仍然存在網速對于網絡廣告閱讀的問題，因此，網絡廣告在考慮廣告宣傳本身之外，不得不考慮到互聯網的傳輸能力問題，對廣告采取精簡的標準越來越嚴格，避免信息量過大，導致的下載速度慢，該受眾還沒閱讀到廣告內容就已經切換了頁面，最終達不到廣告效果。目前互聯網廣告著重于FLASH和視頻的壓縮和剪切，更加非常關注“標題黨”這類群體的閱讀習慣，不斷調整著相關的技術和標準。
2.O2O模式下網絡廣告策劃的創新，廣告注重廣告能與受眾互動的原則。將原本單純的硬廣告轉化為軟件公共關系炒作，從單純的品牌廣告到互動活動的創意，強化互聯網廣告的互動性優勢，提升廣告的傳播力度。比如提供各類測試、競猜等新方式問卷調查，將活動融入到調查之中，相比傳統問卷調查方式的費時費力和單調性有了顯著地進步。以人情味的廣告創意，使得廣告受眾能夠感同身受，產生共鳴，體會品牌的精神內涵，理解產品的設計理念。如今的廣告更多希望能夠感動受眾，因此廣告的核心是顧客是服務，廣告相對傳統廣告淡化了商業色彩，設計頁面干凈簡潔，多以圖片和廣告短片的形式呈現，讓受眾從更好的接受商家的廣告內容。綜述，O2O模式下的廣告其實并不是要完全取代傳統的廣告，而是與傳統廣告更好的結合起來，網絡廣告與電視廣告的鋪天蓋地和報紙廣告的高密度高曝光度比起來，更加能夠與受眾建立互動和親切感。在互聯網商業發展的今天，建立企業網站，植入創新廣告，能夠更好的提升品牌影響力，提高企業服務水平，與受眾建立起更好的交流平臺。
四、廣告教學中創新人才培養的必要性
高校是為社會輸出有綜合知識與修養的并且有實踐能力的復合型人才，尤其是設計專業，接軌的是廣告公司和市場一線。作為培養廣告人才的高校視覺傳達專業的廣告設計教學具有著承前啟后的作用。在當今知識經濟時代，高校教育面臨著機遇和挑戰。
近年來由于高校擴招的原因，各大高校師資力量緊缺，學生生源素質下降，教育資源有限，都導致了畢業生就業率和就業水平的下降。視覺傳達專業廣告專業的學生畢業后未必就能立即為廣告公司和商家進行廣告創作，而由于現在的廣告公司也沒有真正系統的廣告人才，由此引發中國廣告人泡沫化的通病[8]。以前，電視廣告幾乎能夠幫助廣告主接觸到90%左右的客戶，而今這個數據卻下降到了60%或者更少，平面印刷媒介接觸到的人口則越來越少，那么投入一筆巨資的廣告已經很難讓一個企業的銷量和聲譽得到提升，那種單一的廣告時代已然過去。廣告受眾接觸的媒介除傳統的閱讀和電視更多的接觸到了無所不在的網絡信息，這種有效媒體成為廣告主們如今最為關注的核心。
五、廣告教學中創新人才培養的策略
廣告教學的人才培養應該跟國際接軌，中國廣告教育應該融入到全球化時代的潮流中去，適應市場對于廣告人才的需求。但縱觀當前廣告普遍水平的地下和信息陳舊，文案平淡，創意雷同，內容庸俗的問題。不得不說我國的廣告水平還是落后于經濟發展大國的廣告水平的。人才教育培養方面我們也落后于西方教育體系。西方教育體系更多的提倡創新意識，讓學生們在磨練中鍛煉自我，不斷尋找突破。廣告這種智慧型行業，培養創新人才是教育的終極目標。廣告教育所提供的人才之所以不能滿足市場對于人才的需求，是教育體系仍然按照70-80年代的教育模式在教育飛速發展的90后學生。要培養創新人才必須從高等教育的發展趨勢和人才成長的基本規律出發，培養創新型人才為目標，不斷完善人才培養方案。
O2O模式下的廣告教育應體現高度的科學化、數字化和專業化，對于廣告創意人才的培養也要從創新出發，更新教材、加強網絡化培訓、增加市場觀念、加強實踐經驗教學等等。對于廣告創意來說，陳舊的可能就代表著死亡，一個陳舊的廣告語、一個沒有新意的創意點帶來的廣告作品也是沒有生命力的。培養廣告創意人才就是要培養他們的創新精神，這種創新精神表現在：求異精神、于無疑處生疑、無路處走路，才能突破難題研究出成果，要敢于冒險，無限風光在險峰，只有敢于冒險才能有所成就。具備創新精神和創新能力的人才才是高創造人才。
廣告教學的突破應該是與時代結合，與世界市場結合，與藝術發展的軌跡結合。
例如：
1.在藝術高校教學中引入設計大賽，課程跟進賽事發展，這種廣告課程的形式雖然有一定局限，但是能夠突破原有的一成不變的課堂教育，與實踐相結合。
2.在藝術高校教學中引入實際案例，根據主課老師對于市場的敏銳觀察，找出適合學生研習的實際廣告案例，讓學生在完成作業課題的同時也能夠讓自己的設計真正進入市場。
3.在高校的藝術教育中引入市場調查，把市場調查作為廣告設計課程前期的重點課程，讓學生走出校門，與消費者、業主零距離交流，讓他們的創意能夠和消費者產生共鳴，了解第一手的市場信息、企業文化理念、市場定位、消費者的特點等情況，在此基礎上進行廣告的策略、文案、圖形等要素的設計和定位。讓學生們的創意不再停留在“拍腦袋”的所謂靈感上，而是腳踏實地的應對市場做設計。
4.在高校藝術教育中引入市場營銷教育，往往藝術設計是藝術設計，市場營銷是市場營銷，兩者很少在校內有過交集，這導致著廣告創意往往背離實際情況，市場營銷往往不能和廣告良好嫁接。
5.在高校藝術教育中引入多媒體教育，數字多媒體藝術發展領域會給學生更多的啟示，更多的了解互聯網技術和知識，學生們才能以互聯網的思維去考慮互聯網廣告的問題。
6.在高校藝術教育中讓學生參加行業交流會，讓同學們能夠立足于不同行業的需求為不同行業創造不同的廣告作品，而不是一成不變的按照套路出牌。
7.在高校藝術教育中多增專家講座與交流，讓廣告大師能夠走入校園，將O2O模式下的廣告新思維與學生作交流。
8.高校藝術教育與活動相結合，在不同類型的活動中，學生們能夠增強自己對于藝術的感受，引發對新媒體形式的新思索，通過寓教于樂的活動發揮學生的創造性，彰顯該專業的個性化和藝術化。
9.在教學課件中不斷更新案例教學，多解讀一些最新的優秀的廣告作品，這樣學生們能夠不斷地在學習的同時了解社會發展，了解市場行情，了解廣告創新的發展、了解互聯網的新趨勢。
關鍵詞：印刷設計 網頁設計 差異比較
一、印刷設計與網頁設計
為印刷媒介做設計跟為網頁做設計是完全不同的經歷。我們在這里討論的是網頁設計中的平面設計部分，設計師結合多媒體技術，以網頁作為交流平臺，以傳遞和交換信息的目的，發揮無窮的創意和靈感，運用新思維將自身的思維過程與結論等信息傳播開來。印刷設計，是美術設計人員在遵循印刷技術和印刷工藝的基本規律下進行的平面圖形設計。為了更好地明白兩者的區別，我們可以從以下幾個主題來進行對比：媒介的類型、受眾、排版、視覺元素、技術和職業。
二、印刷設計和網頁設計的差異比較
1、媒介的類型
在討論兩者在設計中的真正區別之前，先明白你在每個領域中可以做什么工作是很重要的。作為一個印刷設計師，你的工作可能是：雜志廣告、產品設計和包裝、名片、標識；網頁設計師的工作可能是：標準HTML網站、flash網站、郵件時事通訊和橫幅廣告。當然，以上列舉可能難以盡數，但最基本的區別在于：印刷設計是讓別人手里拿到一個最終的成品，而網頁設計則是需要你不斷更新電腦的各種信息。
2、受眾
當開始一個項目的時候，考慮到受眾是很重要的，這就是印刷設計和網頁設計之間的極大區別。在最基本的層面上說，網頁是交互式的，而印刷作品通常不是。
在印刷設計中，你想讓觀眾用足夠久的時間停留在一張頁面上來獲得信息，但也經常會面對局限的空間去達到這個目的。例如：一頁雜志廣告。在某些情況下，你想抓住他們的注意力并進一步了解產品，正如做一個書封或者宣傳冊首頁的目的一樣。印刷設計的好處之一就是你在處理一個實物，因此像紋理和形狀等物理性質因素可以幫助你完成設計。以造紙公司會把雜志上的廣告印在他們生產的紙上為例，讓顧客去感受紙的重量和產品的質地。在網頁設計中，你想讓觀眾盡可能久地關注某個網站，而網站是由許多網頁組成，因此需要“引誘”你的觀眾進一步去點擊網站上面的內容。清晰的導航（進入網站點擊的按鈕）、動畫、聲音和交互性都要發揮重要作用。
3、排版
印刷設計和網頁設計都需要干凈、有效的排版。對于兩者來說，總的目標是一致的。運用設計的元素（形狀、線條、顏色、字體等）為你的觀眾展示內容。區別體現于在可利用空間的設計：在印刷方面，是用英寸測量空間；也可以是做小到名片、大到高速公路的廣告牌的設計；確保設計的預期和作品完成之后給人相同的空間感受；必須有出血和安全的區域來保證打印的結果。網頁設計方面，往往是用像素測量空間；你會面臨一個挑戰――設計的網站在所有尺寸的顯示器和分辨率上看起來應該要達到最好。統一的設計，包括統一的導航（永遠在同一位置），是把別人留在你的網站的關鍵。
4、視覺元素
印刷設計和網頁設計的顏色處理可能是非常棘手的。在色彩方面平面設計與網頁設計使用的色彩模式完全不同，平面設計因為后期的實現依賴于印刷，所以采用CMYK的色彩模式，而網頁根據其顯像方式使用RGB的色彩模式。重要的是要理解每個顏色模型和空間，例如說RGB、CMYK和HSV。在印刷設計中必須考慮顏色在屏幕和紙上的區別，當然試驗可以幫助確保得到預期的結果。以及為打印機選擇專色和印刷色，這些顏色從調色板中選擇并確定一個代碼提供給打印機。在網頁設計中就需要考慮在不同的顯示器，顏色顯示的差異、亮度和對比度的改變對顏色的影響。
5、技術和職業
不管是印刷設計還是網頁設計，不斷更新技術是必要的，用Adobe Photoshop， Illustrator和InDesign等程序來做設計也很重要。對于印刷設計師來說，了解印刷過程的最新進展有助于達到最好的工作效果。對于網頁設計師來說，清楚電腦程序設計師什么能做和什么不能做，會幫助你獲得最有效的設計。
平面設計中的職業選擇是多方面的，印刷設計方面涉及的職業包含雜志藝術總監、廣告公司廣告設計師、化妝品公司的包裝設計師、T恤公司設計師，而網頁設計方面就包括社交網站設計師、電影網站Flash設計師、市場營銷公司的橫幅廣告設計師。
三、結束語：
網頁設計和傳統印刷設計同屬于視覺語言，有相同的構圖設計和版面設計原理。但兩者的發展和應用空間各不相同。傳統的印刷設計有其實感體驗和信息的收藏的安全性，而網絡技術與藝術創意的緊密結合，使網頁的藝術設計由平面設計擴展到立體設計，有純粹的視覺藝術擴展到空間聽覺藝術，網頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，更接近于電影或電視的觀賞效果?？梢妰烧呔哂胁町愋郧蚁嗷ヂ撓担豢商娲?。
參考文獻：
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摘要：廣告作為視覺文化在當今社會備受消費大眾的關注，尤其是在人口密集，不斷擴展的城市內部。戶外廣告是廣告的一種空間存在形式。本文從戶外廣告視覺形象的創意，色彩，以及與建筑環境的和諧統一來分析。
關鍵詞：戶外廣告；創意；色彩；和諧統一
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾經說過：“戶外廣告才是真正的大眾傳媒，不是所有的人都看電視、讀報紙或上網沖浪，但是任何人，只要他離開家，就會看到戶外廣告。”戶外廣告已經滲透到人們生活的方方面面，并成為城市文明和時尚潮流的重要傳播媒介。戶外廣告隨著城市的發展而產生，是商品經濟的伴生物。指運用城市室外的傳播媒介傳播商務、公益、社會、公關、形象等信息的廣告，即設置在城市交通路口、街道、商業區、廣場、機場、車站、高速公路兩旁等室外建筑空間場所中一切傳播媒介，包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車船廣告、樓頂廣告、墻身廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、高立柱廣告、公交汽車廣告、候車亭廣告、電子顯示屏廣告及樓體商業招牌等等。它與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體。戶外廣告在城市中承擔的傳播作用十分的重要。本文從視覺語言上及與建筑環境的和諧統一分析城市中的戶外廣告。
一、從視覺語言上分析戶外廣告
戶外廣告最主要的特征就是具有瞬間吸引的力量。這與戶外廣告的性質有一定的關系。
1 創意設計傳達的有效性
戶外廣告是廣告的一種空間存在方式。它具有廣告的所有特征。創意設計的傳達性是第一位的，是否能夠吸引受眾的目光，廣告創意是否成功，在很大程度上關系著廣告的效果。詹姆斯?韋伯?揚曾經對什么是廣告創意作過十分精辟的說明，即所謂“舊元素，新組合”，在廣告界人人都認同，而這僅僅是對廣告創意元素的歸納總結，細來分析，他概括面很廣。所謂的“舊元素”就是生活中人們見到的熟悉的事物及事情，“新組合”就是要加入設計者的構思以及運用“舊元素”的巧妙組合與你所聯想的廣告主題緊密的聯系起來。廣告的對象是廣大的群眾，受眾的印象深刻才能說明這則廣告創意很成功。
由于戶外廣告的性質又決定了廣告的畫面必須簡潔且富有新意。因為他的受眾人群具有流動性，加上受眾的目光停留在廣告畫面的時間極為短暫，能否讓受眾在短暫的一瞬間獲得最重要的信息，并印象深刻，是視覺傳達設計成敗的關鍵。
2 色彩的視覺沖擊力
色彩是設計中的一個很重要的元素。當我們在觀察大面積的物體時，首先映入眼簾的是大塊的色彩，色彩給人造成的沖擊力是最直接和最迅速的，其本身就起到了引人注目的作用。戶外廣告設計上的色彩更不例外。色彩本身具備一定得沖擊力，每一種色彩放在戶外都會很生動，很真實，但是我們用的戶外廣告色彩應考慮城市建筑和周圍的環境關系。
色彩孕育了人類的審美文化。人們也對色彩賦予了人性化的情感特征。在廣告設計中我們運用色彩的這種情感特征吸引和打動受眾。廣告作品選擇使用某色彩。都是根據商品的特征和目標受眾的心理情感象征以及廣告主題獨特的表達需要的情感而決定的。色彩具有生理屬性和象征意義。色彩能更多地喚起人們感情上的聯想及共鳴，色彩總是與一定的情緒、情感相聯系的。一定的色彩常常和人們日常生活經驗中的某些心理情感特征產生通感聯覺效應。如黃色給人以溫暖、光明、愉快、明朗、輕快的情緒感受；紅色帶給人的是熱烈、活潑、興奮的情感：綠色常給人帶來健康、安寧、和平的意味：白色含有純潔、涼爽的意味：黑色有恐怖、肅穆、陰郁、絕望之感；藍色常喚起寧靜、廣闊、深遠的感受……這種聯想與情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。
3 整體設計的直觀醒目性
圖形、色彩、文字等元素在編排上的大小、明暗以及形狀的不同對受眾閱讀廣告的順序會起到引導的作用。人們目光的起點就成為最容易注意的位置。成為廣告編排設計的重點，因為廣告如果不能迅速地引起消費者的注意，就勢必被淹沒在各種信息的海洋里。達不到信息傳達的目的。戶外廣告有很多的種類與形式，要根據他們各自的屬性來確定圖形、色彩、文字的編排，目的只有一個，那就是吸引受眾并使之感興趣，讓受眾對其宣傳目的一目了然。其次，利用受眾心理反應實現互動，受眾的心理反應主要表現在對人們移情心理特點以及對新奇事物關注的利用上?？傊?，戶外廣告作為城市環境中主要的平面廣告表現形式，在具體的設計當中，使其具有視覺沖擊力主要是通過互動性的表現手法實現的。
二、戶外廣告與城市建筑的和諧統一
在發展“和諧社會”的良好環境中，戶外廣告除了注重商業價值外，更應將社會效益納入整體效果評估體系中，這樣不僅可以取得良好的傳播效果，給消費者留下美好深刻的印象，而且也對提高城市整體形象建設的發展具有重大意義。建設和諧的城市不能忽視戶外廣告這一城市元素的和諧管理，和諧設計，而戶外廣告要長期可持續發展，也離不開和諧的城市政治、經濟、地理和人文環境，這些都是建設和諧社會的重要組成部分。
首先在商品經濟的社會狀態下，戶外廣告對商業化、效益化、現代化的追逐極易造成混亂的“視覺垃圾”的樣式，而忽視與城市環境在地域文化風格上的和諧與融洽，針對本身風格特征鮮明的建筑，在對其進行設計時，應當緊緊依托周邊環境和遵循建筑物原有風格，沿著城市的紋脈進行設計，以保證其城市風貌上的連續性。從中找到一個適當的平衡點和最佳切入點，在統一協調的風格中有變化，使之達到和諧而不失單調，富于變化而不失雜亂。我們設計戶外廣告時，還要充分考慮它所處的城市或區域的個性特征。對于那些文化、歷史特色鮮明的城市，要與城市的文化歷史環境相結合，不能破壞城市的歷史風貌。作為文化載體的廣告也不能幸免。像南京的夫子廟、上海的豫園，這些傳統商業環境中的匾額、幌子等極富個性化的戶外廣告，在現代城市的設計中要繼續發展其個性化、地域性特點。對于風景旅游區，對戶外廣告的要求就更高了，比如江南地區，對于這類城市，戶外廣告就要符合其秀美、柔和、詩意的特征，符合其文質彬彬的文人氣質，要做的精致、秀氣。一般情況下，為了不破壞城市的風景，這類城市中的戶外廣告往往受到比較嚴格的控制，有數量上的限制，也有質量上的標準。這類城市的戶外廣告要審時度勢，不能搶奪城市的風光，必須自然巧妙地融入到城市景觀中。
其次，目前我國的城市戶外廣告以商業性廣告占主流，而且大多單純以廣告形式存在。如果把這種商業性廣告與城市公共設施相結合，則不僅可以節約空間，更能合理的利用資源，而且也可以提高商業廣告的宣傳效果，因為多功能的東西往往能吸引更多人的注目，也就等于增加了廣告的受眾。比如：可以利用戶外廣告設施一些配合文化活動的應時性公益廣告；車站站牌廣告可以做成具有實用功能的形式，如可以做成廣告亭，為人們遮擋陽光和風雨：小區內的廣告牌可以與指路牌相結合；公園、廣場的廣告可以做成可供行人休息的座椅形式或遮陽傘形式等等。城市戶外廣告以單一的商業功能向以人為本、兼顧市民生活需要、為市民生活提供便利的功能轉變，充分體現出了戶外廣告的人文價值，只有講究和諧設計、廣告內容與環境相統一、符合美學原則的戶外廣告才是未來城市戶外廣告發展的趨勢。
【關鍵詞】平面廣告；公益廣告；Photoshop；CorelDRAW
1.前言
平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創作空間?？赡芷矫婀鎻V告會因受到種種局限而更需要創意，但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業廣告更具廣闊的創作空間。因為平面公益廣告遠離了銷售目的，不會受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創作者更加游刃有余。舉一個典型的例子來證明這一點：戛納廣告節是享譽全球并且有權威性的一個廣告獎項，設獎的前幾年，幾乎所有的大獎得主都是公益廣告。正是由于在創作空間上的不平等，使戛納廣告節組委會給公益廣告另設獎項，以求得商業廣告公平競爭的機會，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。
結合平面公益廣告的實際情況，本文以保護水資源的平面廣告為主題，闡述后期用到一些平面印刷的技術。這題設計風格偏間接方向，但主題思想突出，表達清晰明了，使受眾很容易接受，同時作品歲說不上精美，但也是我一點一點的努里應用軟件和想象力結合的結果，作品整體采用藍色系和灰色系為主色調，搭配其他色系顏色設計而成。
2.公益廣告概述
2.1 公益廣告基本概念
公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的《節約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導健康的社會風尚。用心品味，委實令人心悅誠服。
2.2 公益廣告創作原則
中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。中華民族歷史悠久，文化源遠流長，為人類文明做出了重大的貢獻。近年來，隨著中國經濟的不斷發展，國力的不斷增強，人民文化素質的不斷提高，公益廣告事業取得了長足的進步。
創作公益廣告除了要遵循一般廣告的創作原則，還要體現公益廣告的個性原則。一個國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。思想政治性要求公益廣告具有較強的嚴肅性，既要把思想性和藝術性統一地結合起來，又要把思想性融入藝術性之中，讓公眾看了產生共鳴，從而達到制作公益廣告的作用。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準則時，應以倡導的方式進行。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣表達。公益廣告的倡導性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。
3.方案的策劃及創意來源
3.1 方案的策劃
廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創意思維能力?，F代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。而要做到這一點就必須有一個詳細的策劃。
首先，要有一個體現主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現。要做一個系列的設計，主題海報是不可或缺的，當然，一些攜帶性物品或者包裝的設計業同樣重要，而且應該有占整個作品一定的比重。
3.2 創意來源
此次設計的方案可以說是結合現實情況而創意設計的，西南大旱牽動著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗那種災難的人，整天都在恣意的浪費水，保護水的意識已經是非常麻木了。針對這種情況，我就做了這個關于水的畢業設計，在人們的意識里水總是藍色的，形態總是流動的，依據人們的這種意識，這次設計的主體色彩我選擇藍色系，但同時也根據需要利用了一些其他的顏色。作品整體風格簡潔，給人很清爽的感覺，但整體思想卻又是嚴肅的，達到理想的效果。
4.產品出樣及印前準備
設計作品出樣前要考慮很多問題，比如采用的打印方式，紙張的類型尺寸選擇，還有圖片輸出時一定注意的問題等等，下面就這些方面簡單介紹一些印前技術：一般大包裝盒（超過8K的）不用拼版，直接交印刷廠套曬就可以了。盡量在合開的前提下，把拼版工作做到最緊湊，但包裝盒牽涉的后道工藝比較多，軋盒（切出邊緣并壓折痕線）是最關鍵的，這時需要注意拼版時最近的兩個邊線間距不小于3mm，否則在排刀版的時候會很麻煩，以至于影響產品質量。當你完成拼版后，最好能出一份原大的刀版膠片，以方便印刷廠排刀。
可能搞打字復印做名片的盟友有這樣的經驗，一張名片紙上做8張名片，然后用切卡機切出來。其實這樣做很浪費，一張名片紙可以做10張名片（如下圖），不用切卡機，如果數量少的話，可以用尺、刀，如果數量很大，就借用印刷廠的切紙機，非常方便，而且很節約。如果只做一、兩盒名片，正好又是彩色的，又恰好你手中有個封套要做，那么就把封套的空白處利用起來。
開海報的尺寸：a、大四開紙張的算法公式：大規紙張尺寸：1194mm×889mm；掉毛邊后尺寸：1190mm×885mm。大四開就是：595mm×442mm。最大可印刷面積：591mm（每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊）×430mm（除每邊要減去裁切成品時的2mm毛邊還要減去8mm的咬口位，此咬口位在某些印刷機需的尺寸都是不一樣的，但四開機一般都是8mm）。b、正四開紙張的算法公式：正規紙張尺寸：1092mm×787mm，切掉毛邊后尺寸：1088mm×783mm，正四開就是：544mm×391mm。
噴繪與寫真的圖像輸出要求：噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型有：NRU SALSA 3200、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布（俗稱燈箱布），墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖像分辨率一般只需要30～45DPI（按照印刷要求對比），畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。
寫真一般是指戶內使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如：HP5000，一般是1.5米的最大幅寬。寫真機使用的介質一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達到300-1200DPI（機型不同會有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。
噴繪和寫真圖像中都嚴禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成：C=50，M=50，Y=50，K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會出現黑色部分有橫道，影響整體效果。
關于點數，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應縮小。我做過的最小點數是10dpi，300平方。再大的話，可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關于點數小，畫面并不會變模糊，而是會產生較強的鋸齒，相反的，加大點數，拉大圖片的話，就會變模糊，而鋸齒少明顯點。一般做的話，可以雙管齊下，自行斟酌。
在PS把圖放大到100%（實際輸出尺寸），觀看你的字體是否有鋸齒，背景是否太花了，其他就根據自己的經驗看了。其實背景不是太重要的，文字不要在100%顯示下有鋸齒才是真的，有些字體放大以后鋸齒嚴重，換其他的相似的字體，建議用方正的。
5.總結
關于公益廣的告設計，主要利用CorelDRAW軟件設計制作的，同時也有用到Photoshop對一些圖片做了處理，對素材及設計圖片和文字做了相應的效果，使之符合主題要求。整體運用了漸變，路徑，置入等等功能，完成了LOGO海報，名片，包裝盒，手提袋等的設計。整個作品以簡潔為主，重在創意和設計，對于軟件有一定的熟練度然后來把自己的創意表現出來就可以了。
參考文獻：
一、服務外包基本理論和分類
1、概念。服務外包是指企業將價值鏈中原本由自身提供的具有基礎性的、共性的、非核心的IT業務和基于IT的業務流程剝離出來后，外包給企業外部專業服務提供商來完成的經濟活動。
2、分類。根據國際服務外包業務的范圍、特點以及發展歷程，可將其分為兩類：ITO即信息技術外包和BPO即商業流程外包。ITO是指企業向外部尋求并獲得包括全部或者部分信息技術類的服務。服務內容包括：系統操作服務、系統應用服務、基礎技術服務等。BPO是指企業將自身基于信息技術的業務流程委托給專業化服務提供商，由其按照服務協議要求進行管理、運營和維護服務等。服務內容包括企業內部管理服務、企業業務運作服務、供應鏈管理服務等。
3、動力?？茖W技術的巨大進步、經濟全球化推動和發展中國家的積極參與為服務外包的發展提供了外部動力；而企業為改善成本結構、提高效率、優化資源、降低風險、加速業務重構、滿足不斷變化的業務需求及提高客戶服務水平是推動服務外包發展的內部動力。
二、北京承接國際服務外包SWOT分析
1、北京發展國際服務外包的比較優勢
（1）科技和人才資源優勢。北京是全國最大的科學技術研究基地。市級以上獨立科研機構503個，每年獲國家獎勵的成果占全國的三分之一。北京是全國教育最發達的地區，2005年底擁有高等院校79所，其中包括北京大學、清華大學、中國人民大學、北京師范大學等全國最著名的學府和中國科學院、中國社會科學院這樣高水平的國家級研究機構。
（2）信息中心優勢。北京作為我國的首都，是全國的政治、文化和信息中心，聚集了全國主要的中央決策機構、新聞媒體企業，最新的政治經濟決策、法律法規、國內外的經濟信息都匯聚于此。這為北京發展國際服務外包提供了良好的條件和基礎。
（3）總部基地優勢。北京具有我國其他城市無可比擬的總部基地優勢，截至2005年底，在北京市設立的投資性公司達146家，占全國投資性公司總數的60%以上；外資研發中心達到239家。除跨國公司外，內資企業總部也紛紛落戶北京。
（4）基礎設施條件優勢。基礎設施建設相對較好。交通便利，北京有通向全國的6條高速公路，市內有發達的公共交通體系；北京是全國最大的鐵路樞紐之一；目前，在首都機場運營的內外航空公司有66家，其中有55家國際航空公司。國內通航城市88個，國際通航城市69個城市。北京與世界上所有國家和地區通郵，國內直撥電話可達2300個城市，國際直撥電話260個國家和地區。
2、北京發展國際服務外包的比較劣勢
（1）商務成本過高。北京寫字樓銷售和租用價格在全國排在前列，甚至在世界大城市商用房地產租金的排名也在前列；由于行業壟斷等原因，北京的通信成本也在全國處于前列。
（2）知識產權保護不夠。北京的知識產權保護雖然進展十分明顯，但是還存在一定的問題，盜版現象隨處可見，對軟件開發、IT服務業、游戲動漫開發、廣告設計、工業設計等外包業務的負面影響很大。
（3）政府對外包產業的支持力度有待加強。政府，特別是領導的重視程度和支持力度對服務外包產業的發展起著重要作用。無論與印度、愛爾蘭等國的地方政府相比，還是與上海、大連、深圳、成都、西安等省市政府相比，北京各級政府對國際服務外包的特征、發展規律和發展方向等的認識還需進一步深入，對服務外包這一全新的產業應該擺脫舊的管理觀念和意識，創造性地制定一些政策和措施，真正起到鼓勵企業、引導產業發展的作用。
3、北京發展國際服務外包的良好機遇
（1）國際服務外包產業規模巨大。據權威機構預測，到2009年全球范圍內ITO市場規模將達到2，903億美元；BPO市場規模將達到1，719億美元。Gartner公司研究報告預計，中國到2010年將成為從事IT外包的三大國家之一。
（2）國家開始重視承接國際服務外包。國家《十一五規劃綱要》中提到：“大力發展主要面向生產者的服務業，細化深化專業化分工，降低社會交易成本，提高資源配置效率”；“轉變對外貿易增長方式，大力發展服務外包，……建立若干服務外包基地，有序承接國際服務業轉移”。這為北京發展國際服務外包提供了有利的政策支持。
（3）國家商務部實施“千百十工程”。根據“千百十工程”工作方案，商務部將選擇一批中心城市作為開展承接離岸服務外包業務的基地城市，在宏觀政策、規劃設計、招商引資、綜合協調等方面給予支持。目標是在3～5年內建設10個中國承接離岸服務外包業務的基地，推動100家跨國公司將其部分外包業務轉移到中國，并培養1，000家中國大型承接離岸服務外包業務的企業，全方位接納離岸服務外包業務。北京于2006年12月被頒牌授予“中國服務外包基地城市”。
4、北京發展國際服務外包面臨的挑戰。雖然北京在國際服務外包方面積累了一些經驗，但從長期看，發展服務外包，不但要面對印度、菲律賓等國際競爭對手，還要面對上海、大連等國內兄弟城市的強勁競爭。
（1）印度、菲律賓等國際競爭對手。2005年印度軟件和服務產業總出口達到234億美元，占全球市場份額的20%，美國購買的軟件產品和服務有60%是印度提供的。根據麥卡錫公司預測，到2008年印度軟件產業將到達1，000億美元，出口為500億美元，發展勢頭強勁。此外，中國還面臨著巴西、愛爾蘭、菲律賓等國家的競爭。這些國家有的擁有較強的優勢，有的正在快速發展起來，北京要發展國際服務外包，必將要面對這些國家的挑戰。
（2）面臨上海等國內城市的強勁競爭。國內各服務外包基地城市也紛紛抓住機遇大力發展國際服務外包。據統計，2005年上海服務外包出口規模是161.1億美元，離岸服務外包的規模估計為10多億美元，其中軟件出口6.81億美元。此外，深圳、大連等城市在發展國際服務外包上也都有積極的舉措，此舉將分流來到中國的發包方，對于北京來說，這是一項重大的挑戰。
三、北京發展國際服務外包的建議
1、明確發展目標。抓住新一輪國際服務業加速轉移的契機，重點發展國際服務外包業務；加快形成以服務經濟為主的產業結構，大力培育一批具有自主知識產權、自主品牌、高增值服務能力的服務外包企業；積極打造國家級服務外包示范區，努力建成全國領先的、全球重要的服務外包基地；制定全面的、有針對性的產業政策。
2、確定發展重點。以ITO、金融外包、研發外包、物流外包、呼叫業務外包為重點，吸引國際知名服務外包企業落戶北京，主動承接跨國公司內部的離岸外包，積極培育知名的本土服務外包企業，推動本地企業承接國際外包業務，使之成為國際離岸服務外包總承接商和對內服務外包總發包商。
3、鼓勵本土企業實施品牌戰略。對服務外包企業開展自主品牌建設、培育發展出口名牌，符合國家及本市有關規定的，可享受外貿發展基金中安排的出口品牌發展資金的優惠政策；對已形成規模、具有一定知名度的現有外包企業品牌，給予保護。
《目錄（2005年本）》條目共1384條，其中鼓勵類721條，限制類234條，淘汰類429條；此次修訂過程中，鼓勵類刪除175條，新增413條；限制類刪除70條，調整到淘汰類12條，新增85條；淘汰類刪除157條，新增189條。
經修訂，《目錄（2011年本）》條目共1399條，其中鼓勵類750條，限制類223條，淘汰類426條。鼓勵類新增門類14個。
注：受版面限制，本文僅摘要刊發了“鼓勵類”條目增減情況。完整內容，請登陸中國政務信息網查看。本文內容僅為IUD領導決策數據中心對指導目錄的理解與整理，僅供參考。
門類增減情況
鼓勵類（新增14個門類）
五、新能源
十、黃金
十五、城市軌道交通裝備
二十七、綜合交通運輸
二十九、現代物流業
三十、金融服務業
三十一、科技服務業
三十二、商務服務業
三十三、商貿服務業
三十四、旅游業
三十五、郵政業
三十六、教育、文化、衛生、體育服務業
三十九、公共安全與應急產品
四十、民爆產品
限制類（新增、刪除門類各1個）
新增門類
四十、民爆產品
刪除門類
船舶（2005年本中“十二”）
淘汰類（新增、刪除門類各1個）
新增門類
一,（十一）船舶；二,（八）船舶
一,（十五）民爆產品
刪除門類
紡織（2005年本中“二,（九）”）
“鼓勵類”條目增減
一、農林業
5、畜禽標準化規模養殖技術開發與應用
56、數字（信息）農業技術開發與應用
57、農業環境與治理保護技術開發與應用
58、海水養殖及產品深加工，海洋漁業資源增殖與保護
59、生態清潔型小流域建設及面源污染防治
60、農田主要機耕道(橋)建設 61、油茶、油棕等木本糧油基地建設
62、生物質能源林定向培育與產業化
63、糧油干燥節能設備、農戶綠色儲糧生物技術、驅鼠技術、農戶新型儲糧倉（彩鋼板組合倉、鋼骨架矩形倉、鋼網式干燥倉、熱浸鍍鋅鋼板倉等）推廣應用
64、農作物、林木害蟲密度自動監測技術開發與應用
65、森林、草原火災自動監測報警技術開發與應用
66、氣象衛星工程（衛星研制、生產及配套軟件系統、地面接收處理設備等）和氣象信息服務
【刪除：15】
二、水利
21、灌溉排水泵站更新改造工程
22、水利血吸蟲病防治工程（具體內容略）
23、農田水利設施建設工程（灌排渠道、涵閘、泵站建設等）
24、防汛抗旱新技術新產品開發與應用
25、山洪地質災害防治工程（具體內容略）
26、水生態系統及地下水保護與修復工程
27、水源地保護工程（具體內容略）
28、水土流失監測預報自動化系統（具體內容略）開發與應用
29、洪水風險圖編制技術及應用（具體內容略）
30、水資源管理信息系統建設（具體內容略）
三、煤炭
14、礦井采空區矸石回填技術開發與應用
15、井下救援技術及特種裝備開發與應用
16、煤礦生產過程綜合監控技術、裝備開發與應用
17、大型煤炭儲運中心、煤炭交易市場建設
18、礦井進出人員自動監控記錄系統開發與應用
19、新型礦工避險自救器材開發與應用
20、建筑物下、鐵路等基礎設施下、水體下采用煤矸石等物質充填采煤技術開發與應用
【刪除：4】
四、電力
5、重要用電負荷中心且天然氣充足地區天然氣調峰發電項目
17、燃煤發電機組脫硫、脫硝及復合污染物治理
18、火力發電脫硝催化劑開發生產
19、水力發電中低溫水恢復措施工程、過魚措施工程技術開發與應用
20、大容量電能儲存技術開發與應用
21、電動汽車充電設施
22、乏風瓦斯發電技術及開發利用
23、垃圾焚燒發電成套設備 24、分布式電源
【刪除：5、6】
五、新能源【新增門類】
1、太陽能熱發電集熱系統、太陽能光伏發電系統集成技術開發應用、逆變控制系統開發制造
2、風電與光伏發電互補系統技術開發與應用
3、太陽能建筑一體化組件設計與制造
4、高效太陽能熱水器及熱水工程，太陽能中高溫利用技術開發與設備制造
5、生物質纖維素乙醇、生物柴油等非糧生物質燃料生產技術開發與應用
6、生物質直燃、氣化發電技術開發與設備制造
7、農林生物質資源收集、運輸、儲存技術開發與設備制造；農林生物質成型燃料加工設備、鍋爐和爐具制造
8、以畜禽養殖場廢棄物、城市填埋垃圾、工業有機廢水等為原料的大型沼氣生產成套設備
9、沼氣發電機組、沼氣凈化設備、沼氣管道供氣、裝罐成套設備制造
10、海洋能、地熱能利用技術開發與設備制造
六、核能
10、核設施退役及放射性廢物治理
11、核電站延壽及退役技術和設備
【刪除：6】
七、石油、天然氣
7、天然氣分布式能源技術開發與應用
8、石油儲運設施揮發油氣回收技術開發與應用
9、液化天然氣技術開發與應用
八、鋼鐵
6、在線熱處理、在線性能控制、在線強制冷卻的新一代熱機械控制加工（TMCP）工藝技術應用
8、焦爐、高爐、熱風爐用長壽節能環保耐火材料生產工藝；精煉鋼用低碳、無碳耐火材料和高效連鑄用功能環保性耐火材料生產工藝
9、生產過程在線質量檢測技術應用
10、利用鋼鐵生產設備處理社會廢棄物
11、燒結煙氣脫硫、脫硝、脫二惡英等多功能干法脫除，以及副產物資源化、再利用化技術
12、難選貧礦、（共）伴生礦綜合利用先進工藝技術
13、冶金固體廢棄物（具體內容略）綜合利用先進工藝技術
14、利用低品位錳礦冶煉鐵合金的新工藝技術，以及高效利用紅土鎳礦煉精制鎳鐵的回轉窯－礦熱爐（RKEF）工藝技術
15、冶金廢液（含廢水、廢酸、廢油等）循環利用工藝技術與設備
16、新一代鋼鐵可循環流程(在做好鋼鐵產業內部循環的基礎上，發展鋼鐵與電力、化工、裝備制造等相關產業間的橫向、縱向物流和能流的循環流程)工藝技術開發與應用
17、高爐、轉爐煤氣干法除塵
【刪除：2、5、7、8、9、10、11、16、17、18、20、21、22、23、24、25】
九、有色金屬
2、高效、低耗、低污染、新型冶煉技術開發
3、高效、節能、低污染、規?；偕Y源回收與綜合利用。（1）廢雜有色金屬回收（2）有價元素的綜合利用(3）赤泥及其它冶煉廢渣綜合利用（4）高鋁粉煤灰提取氧化鋁
4、信息、新能源有色金屬新材料生產。（1）信息（2）新能源（具體內容略）
5、交通運輸、高端制造及其他領域有色金屬新材料生產。（1）交通運輸（2）高端制造及其他領域（具體內容略）
【刪除：2、3、4、5、6、7、12、14、15、16、17、18、19】
十、黃金【新增門類】
1、黃金深部（1000米以下）探礦與開采
2、從尾礦及廢石中回收黃金 十一、石化化工
【因為兩個版本表述差異較大，所以無法做有效對照】
十二、建材
2、電子工業用超薄（1.3mm以下）、太陽能產業用超白（折合5mm厚度可見光透射率＞90%）、在線鍍膜玻璃和低輻射等特殊浮法玻璃生產線；現有浮法生產線采用純氧燃燒技術、低溫余熱發電技術；玻璃熔窯用高檔耐火材料；玻璃深加工工藝裝備技術開發與應用4、150萬平方米、年及以上、厚度小于6毫米的陶瓷板生產線和工藝裝備技術開發與應用
4、150萬平方米、年及以上、厚度小于6毫米的陶瓷板生產線和工藝裝備技術開發與應用
9、高新技術領域需求的高純、超細、改性等精細加工的高嶺土、石墨、硅藻土等非金屬礦深加工材料生產及其技術裝備開發與制造
11、廢礦石、尾礦和建筑廢棄物的綜合利用
12、農用田間建設材料技術開發與生產
13、利用工業副產石膏生產新型墻體材料及技術裝備開發與制造
14、應急安置房屋開發與生產
【刪除：5、6、11、12、13、14、15】
十三、醫藥
8、基本藥物質量和生產技術水平提升及降低成本
【刪除：3、5、6、7、8、9、10、11、12、16、17、18、19、21】
十四、機械
3、輸入輸出點數512個以上的可編程控制系統（PLC）
5、用于輻射、有毒、可燃、易爆、重金屬、二惡英等檢測分析的儀器儀表，水質、煙氣、空氣檢測儀器，藥品檢驗用質量數大于1000原子質量單位（amu）的質譜儀，色質聯用儀以及相關的自動取樣系統和樣品處理系統
6、科學研究用測量精度達到微米以上的多維幾何尺寸測量儀器，自動化、智能化、多功能材料力學性能測試儀器，工業CT、三維超聲波探傷儀等無損檢測設備，用于納米觀察測量的分辨率高于3.0納米的電子顯微鏡
7、城市智能視覺監控、視頻分析、視頻輔助刑事偵察技術設備
8、礦井災害（瓦斯、煤塵、礦井水、火、圍巖等）監測儀器儀表和系統
10、水文數據采集儀器及設備、水文儀器計量檢定設備 12、海洋觀測、探測、監測技術系統及儀器設備
13、數字多功能一體化辦公設備（復印、打印、傳真、掃描）、數字照相機、數字電影放映機等現代文化辦公設備
22、高壓真空元件及開關設備，智能化中壓開關元件及成套設備，使用環保型中壓氣體的絕緣開關柜，智能型（可通信）低壓電器，非晶合金、卷鐵芯等節能配電變壓器
24、直接利用高爐鐵液生產鑄鐵件的短流程熔化工藝與裝備；粘土砂靜壓造型主機；外熱送風水冷長爐齡大噸位（15噸、小時以上）沖天爐；大型壓鑄機（合模力3500噸以上）；差壓鑄造機；自動澆注機；鑄造專用機器人的制造與應用
25、樹脂砂、鑄造粘土砂等干（熱）法再生回用技術應用
27、乙烯裂解三機，40萬噸級（聚丙烯等）擠壓造粒機組，50萬噸級合成氣、氨、氧壓縮機等關鍵設備
29、高性能無石棉密封材料（耐熱溫度500℃，抗拉強度≥20兆帕）；高性能碳石墨密封材料（耐熱溫度350℃，抗壓強度≥270兆帕）；高性能無壓燒結碳化硅材料（彎曲強度≥200兆帕，熱導率≥130瓦、米?開爾文（w、m?K））
39、100馬力以上、配備有動力換擋變速箱或全同步器換檔變速箱、總線控制系統、安全駕駛室、動力輸出軸有2個以上轉速、液壓輸出點不少于3組的兩輪或四輪驅動的輪式拖拉機、履帶式拖拉機
41、100馬力以上拖拉機關鍵零部件：動力換擋變速箱，輪式拖拉機用帶差速鎖的前驅動橋，離合器，液壓泵、液壓油缸、各種閥及液壓輸出閥等封閉式液壓系統，閉心變量、負載傳感的電控液壓提升器，電控系統，輪輞及輻板，液壓轉向機構等
42、農作物移栽機械：乘坐式盤土機動高速水稻插秧機（每分鐘插次350次以上，每穴3～5株，適應行距20～30厘米，株距可調，適應株距12～22厘米）；盤土式機動水稻擺秧機（乘坐式或手扶式，適應行距為20～30厘米，株距可調，適應株距為12～22厘米）等
43、配套動力50馬力以上的棉田中耕型拖拉機、果園用高地隙拖拉機（最低離地高度40厘米以上）
44、牧草收獲機械：自走式牧草收割機、指盤式牧草摟草機、牧草撿拾壓捆機等
46、節水灌溉設備：各種大中型噴灌機、各種類型微滴灌設備等；抗洪排澇設備（排水量1500立方米、小時以上，揚程5～20米，功率1500千瓦以上，效率60%以上，可移動）
49、自動化物流系統裝備、信息系統
50、非道路移動機械用高可靠性、低排放、低能耗的內燃機：壽命指標（重型8000～12000小時，中型5000～7000小時，輕型3000～4000小時）、排放指標（符合歐ⅢA、歐ⅢB排放指標要求）；影響非道路移動機械用內燃機動力性、經濟性、環保性的燃油系統、增壓系統、排氣后處理系統（均包括電子控制系統）
54、大型高效二板注塑機（合模力1000噸以上）、全電動塑料注射成型機（注射量1000克以下）、節能型塑料橡膠注射成型機（能耗0.4千瓦時、千克以下）、高速節能塑料擠出機組（生產能力：30～3000公斤、小時，能耗0.35千瓦時、千克以下）、微孔發泡塑料注射成型機（合模力：60～1000噸，注射量：30～5000克，能耗0.4千瓦時、千克以下）、大型雙螺桿擠出造粒機組（生產能力：30～60萬噸、年）、大型對位芳綸反應擠出機組（生產能力1.4萬噸、年以上）、碳纖維預浸膠機組（生產能力60萬米、年以上；幅寬1.2米以上）
55、涂裝用納米過濾和反向滲透純水裝備
56、安全飲水設備：組合式一體化凈水器（處理量100～2500噸、小時）
57、大氣污染治理裝備：300兆瓦以上燃煤電站煙氣SCR脫硝技術裝備（脫氮效率90%以上，催化劑使用壽命16000小時以上）；鋼鐵燒結煙氣循環流化床干法脫硫除塵成套裝備（鈣硫比：1.2～1.3）；1000兆瓦超超臨界機組配套電除塵技術裝備；電袋復合除塵技術裝備（煙塵排放濃度95%）
58、污水防治技術設備（具體內容略）
59、固體廢物防治技術設備（具體內容略）
60、土壤修復技術裝備
【刪除：1、13、14、21、23、24、27、32、33、34、35、36、38、40、42、44、51、52】
十五、城市軌道交通裝備【新增門類】
1、城市軌道交通減震、降噪技術應用
2、自動售檢票系統（AFC），車門、站臺屏蔽門、車鉤系統
3、城市軌道交通火災報警和自動滅火系統
4、數字軌道電路及以無線通信為基礎的信號系統[含自動列車監控系統（ATS）、列車自動保護裝置（ATP）、自動列車運行裝置（ATO）]
5、直流高速開關、真空斷路器（GIS）供電系統成套設備關鍵部件
6、軌道車輛交流牽引傳動系統、制動系統及核心元器件（含IGCT、IGBT元器件）
7、城軌列車網絡控制系統及運行控制系統
8、車體、轉向架、齒輪箱及車內裝飾材料輕量化應用
9、城軌列車再生制動吸收裝置
十六、汽車
2、雙離合器變速器（DCT）、電控機械變速器（AMT）
5、高效汽油發動機（自然吸氣汽油機升功率≥60kW、L，渦輪增壓汽油機升功率≥70kW、L）
7、車載充電機、非車載充電設備
8、電動空調、電制動、電動轉向；怠速起停系統
10、汽車產品開發、試驗、檢測設備及設施建設
【刪除：4、7、9】
十七、船舶
1、散貨船、油船、集裝箱船適應綠色、環保、安全要求的優化升級，以及滿足國際造船新規范、新標準的船型開發建造
4、小水線面雙體船、水翼船、地效應船、氣墊船、穿浪船等高性能船舶
7、豪華游艇開發制造及配套產業
9、水下潛器、機器人及探測觀測設備
10、精度管理控制、數字化造船、單元組裝、預舾裝和模塊化、先進涂裝、高效焊接技術應用
11、高技術高附加值船舶、海洋工程裝備的修理與改裝
十八、航空航天
12、航空器專用應急救援裝備開發與應用
13、航空器、設備及零件維修 14、先進衛星載荷研制及生產 十九、輕工
8、動態塑化和塑料拉伸流變塑化的技術應用及裝備制造；應用電磁感應加熱和伺服驅動系統的塑料加工裝備
11、用于制筆、鐘表等行業的多工位組合機床研發與制造 15、二色及二色以上金屬板印刷機及配套光固化（UV）設備；高速食品飲料罐制造生產線及配套設備；高速金屬薄板覆膜設備及覆膜鐵食品飲料罐加工設備
16、鋰二硫化鐵、鋰亞硫酰氯等新型鋰原電池；鋰離子電池、氫鎳電池、新型結構（卷繞式、管式等）密封鉛蓄電池等動力電池；儲能用鋰離子電池和新型大容量密封鉛蓄電池；超級電池和超級電容器
17、鋰離子電池用磷酸鐵鋰等正極材料、中間相炭微球和鈦酸鋰等負極材料、單層與三層復合鋰離子電池隔膜、氟代碳酸乙烯酯（FEC）等電解質與添加劑；廢舊鉛酸蓄電池資源化無害化回收，年回收能力5萬噸以上再生鉛工藝裝備系統制造
18、先進的各類太陽能光伏電池及高純晶體硅材料（單晶硅光伏電池的轉化效率大于17%，多晶硅電池的轉化效率大于16%，硅基薄膜電池轉化效率大于7%，碲化鎘電池的轉化效率大于9%，銅銦鎵硒電池轉化效率大于12%）
19、鋰離子電池自動化生產成套裝備制造；堿性鋅錳電池600只、分鐘以上自動化生產成套裝備制造
20、制革及毛皮加工清潔生產、皮革后整飾新技術開發及關鍵設備制造、皮革廢棄物綜合利用；皮革鉻鞣廢液的循環利用，三價鉻污泥綜合利用；無灰膨脹（助）劑、無氨脫灰（助）劑、無鹽浸酸（助）劑、高吸收鉻鞣（助）劑、天然植物鞣劑、水性涂飾（助）劑等高檔皮革用功能性化工產品開發、生產與應用 21、高效節能電光源（高、低氣壓放電燈和固態照明產品）技術開發、產品生產及固汞生產工藝應用；廢舊燈管回收再利用
22、高效節能家電開發與生產
23、多效、節能、節水、環保型表面活性劑和濃縮型合成洗滌劑的開發與生產
24、采用新型制冷劑替代氫氯氟烴-22（HCFC-22或R22）的空調器開發、制造，采用新型發泡劑替代氫氯氟烴-141b（HCFC-141b）的家用電器生產，采用新型發泡劑替代氫氯氟烴-141b（HCFC-141b）的硬質聚氨酯泡沫的生產與應用
25、節能環保型玻璃窯爐(含全電熔、電助熔、全氧燃燒技術)的設計、應用；廢（碎）玻璃回收再利用
26、輕量化玻璃瓶罐（輕量化度L≤1.0的一次性使用小口徑玻璃瓶）工藝技術和關鍵裝備的開發與生產
27、水性油墨、紫外光固化油墨、植物油油墨等節能環保型油墨生產
29、先進的食品生產設備研發與制造；食品質量與安全監測（檢測）儀器、設備的研發與生產
30、熱帶果汁、漿果果汁、谷物飲料、本草飲料、茶濃縮液、茶粉、植物蛋白飲料等高附加價值植物飲料的開發生產與加工原料基地建設；果渣、茶渣等的綜合開發與利用
31、營養健康型大米、小麥粉（食品專用米、發芽糙米、留胚米、食品專用粉、全麥粉及營養強化產品等）及制品的開發生產；傳統主食工業化生產；雜糧加工專用設備開發與生產
32、糧油加工副產物（稻殼、米糠、麩皮、胚芽、餅粕等）綜合利用關鍵技術開發應用
33、菜籽油生產線：采用膨化、負壓蒸發、熱能自平衡利用、低消耗蒸汽真空系統等技術，油菜籽主產區日處理油菜籽400噸及以上、噸料溶劑消耗1.5公斤以下（其中西部地區日處理油菜籽200噸及以上、噸料溶劑消耗2公斤）以下；花生油生產線：花生主產區日處理花生200噸及以上，噸料溶劑消耗2公斤以下；棉籽油生產線：棉籽產區日處理棉籽300噸及以上，噸料溶劑消耗2公斤以下；米糠油生產線：采用分散快速膨化，集中制油、精煉技術；玉米胚芽油生產線；油茶籽、核桃等木本油料和胡麻、芝麻、葵花籽等小品種油料加工生產線
34、發酵法工藝生產小品種氨基酸（賴氨酸、谷氨酸除外），新型酶制劑（糖化酶、淀粉酶除外）、多元醇、功能性發酵制品（功能性糖類、真菌多糖、功能性紅曲、發酵法抗氧化和復合功能配料、活性肽、微生態制劑）等生產
35、薯類變性淀粉
36、畜禽骨、血及內臟等副產物綜合利用與無害化處理
37、采用生物發酵技術生產優質低溫肉制品
38、搪瓷靜電粉和預磨粉等高科技新型搪瓷瓷釉、靜電搪瓷關鍵裝備、0.3毫米及以下的薄鋼板平板搪瓷的開發與生產
39、冷凝式燃氣熱水器、使用聚能燃燒技術的燃氣灶具等高效節能環保型燃氣具的開發與制造
二十、紡織
6、采用緊密紡、低扭矩紡、賽絡紡、嵌入式紡紗等高速、新型紡紗技術生產多品種纖維混紡紗線及采用自動絡筒、細絡聯、集體落紗等自動化設備生產高品質紗線
7、采用高速機電一體化無梭織機、細針距大園機等先進工藝和裝備生產高支、高密、提花等高檔機織、針織紡織品
8、采用酶處理、高效短流程前處理、冷軋堆前處理及染色、短流程濕蒸軋染、氣流染色、小浴比染色、涂料印染、數碼噴墨印花、泡沫整理等染整清潔生產技術和防水防油防污、阻燃、抗靜電及多功能復合等功能性整理技術生產高檔紡織面料
9、采用編織、非織造布復合、多層在線復合、長效多功能整理等高新技術，生產滿足國民經濟各領域需求的產業用紡織品
13、紡織行業生物脫膠、無聚乙烯醇（PVA）漿料上漿、少水無水節能印染加工、“三廢”高效治理與資源回收再利用技術的推廣與應用
14、廢舊紡織品回收再利用技術與產品生產，聚酯回收材料生產滌綸工業絲、差別化和功能性滌綸長絲等高附加價值產品
【刪除：1、2】
二十一、建筑
5、太陽能熱利用及光伏發電應用一體化建筑
6、先進適用的建筑成套技術、產品和住宅部品研發與推廣
8、預制裝配式整體衛生間和廚房標準化、模數化技術開發與推廣
9、工廠化全裝修技術推廣
10、移動式應急生活供水系統開發與應用
【刪除：1、2、3】
二十二、城市基礎設施
2、依托基礎地理信息資源的城市立體管理信息系統
19、再生水利用技術與工程 20、城市下水管線非開挖施工技術開發與應用
21、城市供水、排水、燃氣塑料管道應用工程
22、城市應急與后備水源建設工程
23、沿海城鎮海水供水管網及海水凈水廠工程
24、城市積澇預警技術開發與應用
【刪除：10、17、20】
二十三、鐵路
14、鐵路GSM-R通信信號系統
15、鐵路寬帶通信系統開發與建設
16、數字鐵路與智能運輸開發與建設
17、時速在300公里及以上高速鐵路或客運專線減震降噪技術應用
18、城際軌道交通建設
【刪除：4、6、8、13、17】
二十四、公路及道路運輸（含城市客運）
2、國省干線改造升級
3、汽車客貨運站、城市公交站
4、高速公路不停車收費系統相關技術開發與應用
13、城際快速系統開發與建設
14、出租汽車服務調度信息系統開發與建設
15、高速公路車輛應急疏散通道建設
16、低噪音路面技術開發
17、高速公路快速修筑與維護技術和材料開發與應用
18、城市公交
19、運營車輛安全監控記錄系統開發與應用
【刪除：6】
二十五、水運
3、沿海陸島交通運輸碼頭建設
8、老港區技術改造工程
9、港口危險化學品、油品應急設施建設及設備制造
10、內河自卸式集裝箱船運輸系統
12、港口龍門吊油改電節油改造工程
【刪除：7、10】
二十六、航空運輸
8、小型航空器應急起降場地建設
【刪除：5、8】
二十七、綜合交通運輸【新增門類】
1、綜合交通樞紐建設與改造
2、綜合交通樞紐便捷換乘及行李捷運系統建設
3、綜合交通樞紐運營管理信息系統建設與應用
4、綜合交通樞紐誘導系統建設
5、綜合交通樞紐一體化服務設施建設
6、綜合交通樞紐防災救災及應急疏散系統
7、綜合交通樞紐便捷貨運換裝系統建設
8、集裝箱多式聯運系統建設
二十八、信息產業
10、下一代互聯網網絡設備、芯片、系統以及相關測試設備的研發和生產
36、無線局域網技術開發、設備制造
37、電子商務和電子政務系統開發與應用服務
38、衛星導航系統技術開發與設備制造
39、應急廣播電視系統建設
40、量子通信設備
41、TFT-LCD、PDP、OLED、激光顯示、3D顯示等新型平板顯示器件生產專用設備
42、半導體照明襯底、外延、芯片、封裝及材料等
43、數字音樂、手機媒體、動漫游戲等數字內容產品的開發系統
44、防偽技術開發與運用
【刪除：10、11、12】
二十九、現代物流業【新增門類】
1、糧食、棉花、食用油、食糖、化肥、石油等重要商品現代化物流設施建設
2、農產品物流配送（含冷鏈）設施建設，食品物流質量安全控制技術服務
3、藥品物流配送（含冷鏈）技術應用和設施建設，藥品物流質量安全控制技術服務
4、出版物等文化產品供應鏈管理技術服務
5、實現港口與鐵路、鐵路與公路、民用航空與地面交通等多式聯運物流節點設施建設與經營
6、第三方物流服務設施建設
7、倉儲和轉運設施設備、運輸工具、物流器具的標準化改造
8、自動識別和標識技術、電子數據交換技術、可視化技術、貨物跟蹤和快速分揀技術、移動物流信息服務技術、全球定位系統、地理信息系統、道路交通信息通訊系統、智能交通系統、物流信息系統安全技術及立體倉庫技術的研發與應用
9、應急物流設施建設
10、物流公共信息平臺建設
11、海港空港、產業聚集區、商貿集散地的物流中心建設
三十、金融服務業【新增門類】
1、信用擔保服務體系建設
2、農村金融服務體系建設
3、債券發行、交易服務體系建設
4、農業保險、責任保險、信用保險
5、金融產品研發和應用
6、知識產權、收益權等無形資產貸款質押業務開發
7、信用卡及網絡服務
8、人民幣跨境結算、清算體系建設
9、信貸、保險、證券統計數據信息系統建設
10、金融監管技術開發與應用
11、創業投資
三十一、科技服務業【新增門類】
1、工業設計、氣象、生物、新材料、新能源、節能、環保、測繪、海洋等專業科技服務，商品質量認證和質量檢測服務、科技普及
2、在線數據與交易處理、IT設施管理和數據中心服務，移動互聯網服務，因特網會議電視及圖像等電信增值服務
3、行業（企業）管理和信息化解決方案開發、基于網絡的軟件服務平臺、軟件開發和測試服務、信息系統集成、咨詢、運營維護和數據挖掘等服務業務
4、數字音樂、手機媒體、網絡出版等數字內容服務，地理、國際貿易等領域信息資源開發服務
5、數字化技術、高擬真技術、高速計算技術等新興文化科技支撐技術建設及服務
6、分析、試驗、測試以及相關技術咨詢與研發服務，智能產品整體方案、人機工程設計、系統仿真等設計服務
7、數據恢復和災備服務，信息安全防護、網絡安全應急支援服務，云計算安全服務、信息安全風險評估與咨詢服務，信息裝備和軟件安全評測服務，密碼技術產品測試服務，信息系統等級保護安全方案設計服務
8、科技信息交流、文獻信息檢索、技術咨詢、技術孵化、科技成果評估和科技鑒證等服務
9、知識產權、轉讓、登記、鑒定、檢索、評估、認證、咨詢和相關投融資服務
10、國家級工程（技術）研究中心、國家工程實驗室、國家認定的企業技術中心、重點實驗室、高新技術創業服務中心、新產品開發設計中心、科研中試基地、實驗基地建設
11、信息技術外包、業務流程外包、知識流程外包等技術先進型服務
三十二、商務服務業【新增門類】
1、租賃服務
2、經濟、管理、信息、會計、稅務、審計、法律、節能、環保等咨詢與服務
3、工程咨詢服務（包括規劃編制與咨詢、投資機會研究、可行性研究、評估咨詢、工程勘查設計、招標、工程和設備監理、工程項目管理等） 4、資信調查與評級等信用服務體系建設
5、資產評估、校準、檢測、檢驗等服務
6、產權交易服務平臺
7、廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作
8、就業和創業指導、網絡招聘、培訓、人員派遣、高級人才訪聘、人員測評、人力資源管理咨詢、人力資源服務外包等人力資源服務業
9、人力資源市場及配套服務設施建設
10、農村勞動力轉移就業服務平臺建設
11、會展服務（不含會展場館建設）
三十三、商貿服務業【新增門類】
1、現代化的農產品、生產資料市場流通設施建設
2、種子、種苗、種畜禽和魚苗（種）、化肥、農藥、農機具、農膜等農資連鎖經營
3、面向農村的日用品、藥品、出版物等生活用品連鎖經營
4、農產品拍賣服務
5、商貿企業的統一配送和分銷網絡建設
6、利用信息技術改造提升傳統商品交易市場
7、舊貨市場建設
8、現代化二手車交易服務體系建設
三十四、旅游業【新增門類】
1、休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發與營銷服務
2、鄉村旅游、生態旅游、森林旅游、工業旅游、體育旅游、紅色旅游、民族風情游及其他旅游資源綜合開發服務
3、旅游基礎設施建設及旅游信息服務
4、旅游商品、旅游紀念品開發及營銷
三十五、郵政業【新增門類】
1、郵政儲蓄網絡建設
2、郵政綜合業務網建設
3、郵件處理自動化工程
4、郵政普遍服務基礎設施臺帳、快遞企業備案許可、郵（快）件時限監測、消費者申訴、滿意度調查與公示、郵編及行業資費查詢等公共服務和市場監管功能等郵政業公共服務信息平臺建設
5、城鄉快遞營業網點、門店等快遞服務網點建設
6、城市、區域內和區域間的快件分揀中心、轉運中心、集散中心、處理樞紐等快遞處理設施建設
7、快件跟蹤查詢、自動分揀、運遞調度、快遞客服呼叫中心等快遞信息系統開發與應用
8、快件分揀處理、數據采集、集裝容器等快遞技術、裝備開發與應用
9、郵件、快件運輸與交通運輸網絡融合技術開發
三十六、教育、文化、衛生、體育服務業【新增門類】
1、學前教育
2、特殊教育
3、職業教育
4、遠程教育
5、文化藝術、新聞出版、廣播影視、大眾文化、科普設施建設
6、文物保護及設施建設
7、文化創意設計服務
8、文化信息資源共享工程
9、廣播影視制作、發行、交易、播映、出版、衍生品開發
10、動漫創作、制作、傳播、出版、衍生產品開發
11、移動多媒體廣播電視、廣播影視數字化、數字電影服務監管技術及應用
12、網絡視聽節目技術服務、開發
13、廣播電視村村通工程、農村電影放映工程
14、社區書屋、農家書屋、閱報欄等基本新聞出版服務設施建設
15、新聞出版內容監管技術、版權保護技術、出版物的生產技術、出版物發行技術開發與應用
16、電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術開發、應用和產業化
17、語言文字技術開發與應用
18、基層公共文化設施建設
19、非物質文化遺產保護與開發
20、民族和民間藝術、傳統工藝美術保護與發展
21、國家歷史文化名城（鎮、村）和文化街區保護
22、演藝業
23、民族文化藝術精品的國際營銷與推廣
24、預防保健、衛生應急、衛生監督服務設施建設
25、計劃生育、優生優育、生殖健康咨詢與服務
26、全科醫療服務
27、遠程醫療服務
28、衛生咨詢、健康管理、醫療知識等醫療信息服務
29、醫療衛生服務設施建設
30、傳染病、兒童、精神衛生?？漆t院和護理院（站）設施建設與服務
31、心理咨詢服務
32、殘疾人社會化、專業化康復服務和托養服務
33、體育競賽表演、體育場館設施建設及運營、大眾體育健身休閑服務
34、體育經紀、培訓、信息咨詢服務
35、中華老字號的保護與發展
三十七、其他服務業
1、保障性住房建設與管理
5、兒童福利、優撫收養性社會福利機構及相關配套服務設施建設
6、救助管理站及相關配套設施建設
7、公共殯葬服務設施建設
8、開發區、產業集聚區配套公共服務平臺建設與服務
9、家政服務
11、社區照料服務
12、病患陪護服務
13、再生資源回收利用網絡體系建設
14、婚慶服務業
15、基層就業和社會保障服務設施建設
16、農民工留守家屬服務設施建設
17、社會保障一卡通工程
18、工傷康復中心建設
【刪除：1、2、3、4、5、6、7、8、12、13、14、15、16、17、18、19、21、22、23、24、25、26、27、28、29、30、31、32、33】
三十八、環境保護與資源節約綜合利用
9、流動污染源（機車、船舶、汽車等）監測與防治技術
29、廢舊電器電子產品、廢印刷電路板、廢舊電池、廢舊船舶、廢舊農機、廢塑料、廢橡膠、廢棄油脂等再生資源循環利用技術與設備開發
30、廢舊汽車、工程機械、礦山機械、機床產品、農業機械、船舶等廢舊機電產品及零部件再利用、再制造，墨盒、有機光導鼓的再制造（再填充）
31、綜合利用技術設備：4000馬力以上廢鋼破碎生產線；廢塑料復合材料回收處理成套裝備（回收率95%以上）；輕烴類石化副產物綜合利用技術裝備；生物質能技術裝備（發電、制油、沼氣）；硫回收裝備（低溫克勞斯法）
32、含持久性有機污染物土壤修復技術的研發與應用
33、削減和控制重金屬排放的技術開發與應用
34、工業難降解有機廢水處理技術
35、有毒、有機廢氣、惡臭處理技術
36、高效、節能、環保采選礦技術
37、為用戶提供節能診斷、設計、融資、改造、運行管理等服務
38、餐廚廢棄物資源化利用技術開發及設施建設
39、碳捕獲、存儲及利用技術裝備
40、冰蓄冷技術及其成套設備制造
【刪除：3、12、26、27、28、29、30、31、32、33、35、36、37】
三十九、公共安全與應急產品 【新增門類】
1、地震、海嘯、地質災害監測預警技術開發與應用
2、生物災害、動物疫情監測預警技術開發與應用
3、堤壩、尾礦庫安全自動監測報警技術開發與應用
4、煤炭、礦山等安全生產監測報警技術開發與應用
5、公共交通工具事故預警技術開發與應用
6、水、土壤、空氣污染物快速監測技術與產品
7、食品藥品安全快速檢測儀器
8、新發傳染病檢測試劑和儀器
9、公共場所體溫異常人員快速篩查設備
10、城市公共安全監測預警平臺技術
11、等違禁品、核生化恐怖源探測技術與產品
12、易燃、易爆、強腐蝕性、放射性等危險物品快速檢測技術與產品
13、應急救援人員防護用品開發與應用
14、社會群體個人防護用品開發與應用
15、雷電災害新型防護技術開發與應用
16、礦井等特殊作業場所應急避險設施
17、突發事件現場信息探測與快速獲取技術及產品
18、生命探測儀器
19、大型公共建筑、高層建筑、森林、水上和地下設施消防滅火救援技術與產品
20、起重、挖掘、鉆鑿等應急救援特種工程機械
21、通信指揮、電力恢復、后勤保障等應急救援特種車輛 22、破拆、切割、疏堵、提升、投送等高效救援產品
23、應急物資投放傘具和托盤器材
24、因災損毀交通設施應急搶通裝備及器材開發與應用 25、公共交通設施除冰雪機械及環保型除雪劑開發與應用 26、港口漂浮物應急打撈清理裝備制造
27、港口危險化學品、油品應急設施建設及設備制造
28、船舶海上溢油應急處置裝備
29、突發環境災難應急環保技術裝備：熱墻式瀝青路面地熱再生設備（再生深度:0～60毫米）；無輻射高速公路霧雪屏蔽器;有毒有害液體快速吸納處理技術裝備；移動式醫療垃圾快速處理裝置；移動式小型垃圾清潔處理裝備；人畜糞便無害化快速處理裝置；禽類病原體無害化快速處理裝置；危險廢物特性鑒別專用儀器
30、應急發電設備
31、應急照明器材及燈具
32、生命支持、治療、監護一體化急救與后送平臺
33、機動醫療救護系統
34、防控突發公共衛生和生物事件疫苗和藥品
35、飲用水快速凈化裝置
36、應急通信技術與產品
37、應急決策指揮平臺技術開發與應用
38、反恐技術與裝備
39、交通、社區等應急救援社會化服務
40、應急物流設施及服務
41、應急咨詢、培訓、租賃和保險服務
42、應急物資儲備基礎設施建設
43、應急救援基地、公眾應急體驗基礎設施建設
四十、民爆產品【新增門類】
1、炸藥現場混裝作業方式和低感度散裝炸藥
2、電子延期雷管
3、剛性藥頭雷管
4、高穿深石油射孔彈
5、具有高分辨率的震源藥柱
6、復合型導爆管
7、適用于不同使用需要的系列導爆索
8、高性能安全型工業炸藥
1.1職業教育
職業教育是培養人學會生存技能的社會活動。職業教育所培養出來的人應該是能不斷地學習，不斷地接受培訓，進而學會終身學習。讓學生通過職業教育，能真正地掌握某一項專業技能。
1.2信息技術教育
信息技術教育的涵義有：一方面是指能讓受教育者學習與掌握信息技術的教育；另一方面是指能讓受教育者能采用信息技術進行相關的教育活動。前者從信息技術這門課程的教育目標與教育內容方面來理解信息技術教育，后者則從信息技術的教育手段和方法來理解信息技術教育。從事信息技術教育工作的人就應教會學生掌握信息技術這一基本的職能本領-并能讓他們在以后的教育活動中，依靠自己掌握的信息技術方面的技術技能進行教育活動以維持其生存。
1.3信息技術對職業教育的影響
在上世紀末，以信息為基礎的知識經濟體系悄然興起。美國提出建立“信息高速公路”，史無前例的網絡時代已經到來。從此，信息技術已經成為各行各業的需要，為社會的經濟服務，為人的可持續性發展服務，為教育服務。隨著職業教育在我國大面積地鋪開，信息技術教育也倍受職業教育工作者所青菜，在各級各類職業學校均開設了信息技術教育課程。目前，現代教育技術影響最深的就是職業教育，受到信息技術強烈震撼的理當是職業學校。作為職業教育，它是一定經濟條件下的產物，它既要遵循教育規律，又要適應經濟發展。因此。面對信息時代、網絡時代的到來，最需要改革的當然也是職業教育。無論從學生到學校，從教材到課程，從教學到學習，從教育規律到教育技術，都要大刀闊斧地改革。為適應高速發展的信息社會的需要。為社會更多、更好、更快地培養出專職人才，職業教育必須建立起自己獨特的教育教學模式。在職業學校開設信息技術教育專業，其目的是為社會培養出大批能信任信息技術課程的教育教學人才。
1.4目前信息技術教育所存在的不足
1.4.1信息技術教育專業的學生課程設計大專
首先，我認為信息技術教育專業的課程應體現教育性，要面向我國的基礎教育進行課程設計。作為該專業的學生，今后的職業取向應以教育為主。因此，他們在校學習的課程應包含有豐富的教育教學理論。
其次，我認為信息技術教育專業的課程應注重學生知識面的擴寬。通過信息技術課的教學，讓學生更多地接受其它方面的知識；為學生今后能更好地適應社會的需求作好準備。
1.4.2信息技術教育專業的學生對本專業以外的課程認識不足
作為信息技術專業的學生來說，他們有一種普遍的認識：學好計算機的相關課程就能適應社會的需求。更有相應一部分的學生認為，信息技術教育專業的學生就是學會幾個應用軟件就行了。他們對學校所開設的有關教學理論之類的課程根本不當一回事，甚至認為是一種多余的課程。
1.4.3信息技術教育專業的教師不能很好引導學生加強對專業外的其他知識的學習
教師是學生學習的引導者。作為信息技術專業的教師更應合理地運用計算機的相關課程，有意識的引導學生對其它學科知識產生興趣。
1.4.4信息技術教育與現代教育技術
現代教育技術在我國各級各類學校中能否得到充分的利用，信息技術教育的成敗是關鍵。教育部提出“從2001年起用5到10年左右時間，在全國中小學基本普及信息技術教育，全面實施”校校通“工程，以信息化帶動教育的現代化，努力實現基礎教育的跨越式發展”的決定。從目前信息技術教育所存在的不足中可以看出。我們的信息技術教育任重而道遠。運用現代教育技術構建職業教育教學模式是我們每一位職業教育工作者都必須認真思考的一個問題。
2現代教育技術是職業教育教學模式的理論基礎
2.1現代教育技術的定義
1994年，美國教育傳播與技術協會(AECT)對教育技術作了一個全新的定義：“教育技術是關于學習資源和學習過程的設計、開發、利用、管理與評價的理論與實踐”。而我們國家根據自身的實際情況，結合我國的教育現狀。給教育技術的定義是：“教育技術就是在現代教育理論的指導下。主要運用現代信息技術，通過對教學過程和教學資源進行設計、開發、利用、管理和評價，以實現教學過程優化的理論與實踐?！痹摱x是具有中國特色的教育技術，我們也稱之為現代教育技術。現代教育技術理論認為，我們的教學應該以現代教育理論為指導，在教師的指引下，依靠計算機技術與網絡技術，讓學生積極參與教學活動，實現教學過程的最優化。為此，我認為我們在對信息技術教育專業的學生進行教學時，一定要進行教法的創新、教學模式的改革。
2.2以現代教育技術理論為指導。創建“以學生為中心”的職業教育教學模式
關于如何實施信息技術教育在教育界存在“兩種模式論”：一是開設專門的信息技術技術課，二是將信息技術內容整合到中小學各學科的課程中去。我認為第一種模式過于簡單化，而第二種模式過于理想化。但第二種模式卻代表著信息技術教育的未來發展方向。在教學中，作為信息技術課的教師，應盡可能地按照第二種模式去實施我們的教學方案，大膽地嘗試“以學生為中心”的教學模式。如采用“任務驅動式”的教學形式，向學生交代一個任務：以相關學科的知識為基礎。去完成一個作品。但作為計算機教師應注意的是。本課程的任務是向學生傳授信息處理技術，而不是光靠老師的講解去學會某一個軟件的使用。在完成任務的過程中，必然要使用計算機收集信息，編制文稿、圖表，但這不是教學的目的，而是學會使用計算機這種智能工具來解決一些智能問題，使學生手腦并用。心智相長。本人在教CAI課程中，在講授完顯示圖標和等待圖標后，就通過這兩個圖標制作出一個關于漢字書寫的課件。學生通過本課件的制作能掌握一些漢字的正確書寫方法。針對學生說課能力差的現象。我認為主要是學生缺乏這方面的訓練。作為教學法的老師應平時多讓學生利用PowerPoint制作說課稿并能多讓學生上講臺進行說課訓練，并且說課的內容不能拘泥于計算機方面，要讓學生多接觸計算機課程外的其它知識，擴寬學生的知識面。
2.3以現代教育技術理論為指導，促進學生學習方式的變革
(1)改變以課本學習為主的學習方式，逐步形成以網絡、電子讀物為主的學習方式。課本知識只能傳遞有限的信息資源，而通過網絡上的超文本閱讀方式可以讓學生不斷地擴寬知識面，并養成自主學習的習慣。教師要積極引導學生。養成網絡學習的習慣。本人在CAI的教學中，要求學生完成一個作品，關于作品的內容，鼓勵學生上網搜索。有的學生就完成的一個名為《名菜的菜譜介紹》。本來一個平時很少去關心的話題，通過網絡對本課件的制作而產生了興趣。
(2)改變以課堂上的師生或生生交流的方式。逐步形成網絡交流學習的方式?，F代教育技術的發展，尤其是網絡技術的發展，使人們的交流可以互在不見面。學生可以就某一個有興趣的問題。在BBS上發表自己的言論。在與別人進行交流的過程中，可以加深對某一個問題的理解。
(3)改變傳統的考核方式。逐步形成以網絡、多媒體考核的方式。在傳統的考核方式下，需進行統一的、集體的考核。在現代教育模式下，將進行的是“以學生為中心”的考核方式?？己丝赏ㄟ^網絡、多媒體進行，也可通過口頭或紙上進行?？己藭r，學生可以根據自身的情況確定自己的考試內容。
3構建職業教育教學模式的方法
教學模式是指依據一定的教學思想、教育理論和學習理論的指導。對影響特定教學目標達成的若干變量(要素)的組合方式。
職業教育是有其自身的特點與要求，職業教育教學模式的設計，要充分發揮現代教育技術優勢，把“學術類課程”與“職業類課程”進行有機的結合，建立科學、合理的新型教學模式。
職業教育教學模式設計要考慮以下三個方面：
第一，組織相關教師。認真分析各課程的結構特點，根據其主要的教學內容，確定本課程的教學目標。
第二，根據教學內容與教學特色問題，設計、選擇和利用現代教育技術的應用環境，充分調用相關的學習資源。
第三，定位教學中教師與學生的角色關系，設計出教師作為指導性活動的指揮者和學生自主性活動的參與者的教學方案。
由于職業教育所涉及到的課程其形式的多樣性，所以，利用現代教育技術進行職業教育教學模式設計就要根據不同課程的要求以及學生的特點進行有針對性的設計，其最根本的原則是“以學為中心”，對各個環節進行綜合設計：
(1)對于理論型的課程，實行學導式的教學模式。學導式教學模式就是以教師為主導，學生為主體，輔以課堂多種媒體組合教學的模式。其基本過程為：提示(教師活動)一自學(學生活動)——解疑(教師活動)——精講(教師活動)——演練(學生活動)——小結(教師活動)。整個過程是讓學生在探索中練習，在練習中探索，使學生由被動學變成了主動學，達到會學、學會、學好的效果。作為對理論講解的輔助方式，應利用各種媒體的組合方式。
(2)對于開發型的課程，實行合作式的教學模式。根據某一相關知識，把學生分成幾個小組，讓學生利用網絡優勢，以小組的形式完成好一項作品。在這種模式下，學生始終保持著一種積極、主動的學習狀態。
關鍵詞：職業教育；信息技術教育；現代技術教育；教學模式
中圖分類號：G71 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)10-0193-02
1 職業教育、信息技術教育與現代教育技術
1.1 職業教育
職業教育是培養人學會生存技能的社會活動。職業教育所培養出來的人應該是能不斷地學習，不斷地接受培訓，進而學會終身學習。讓學生通過職業教育，能真正地掌握某一項專業技能。
1.2 信息技術教育
信息技術教育的涵義有：一方面是指能讓受教育者學習與掌握信息技術的教育；另一方面是指能讓受教育者能采用信息技術進行相關的教育活動。前者從信息技術這門課程的教育目標與教育內容方面來理解信息技術教育，后者則從信息技術的教育手段和方法來理解信息技術教育。從事信息技術教育工作的人就應教會學生掌握信息技術這一基本的職能本領-并能讓他們在以后的教育活動中，依靠自己掌握的信息技術方面的技術技能進行教育活動以維持其生存。
1.3 信息技術對職業教育的影響
在上世紀末，以信息為基礎的知識經濟體系悄然興起。美國提出建立“信息高速公路”，史無前例的網絡時代已經到來。從此，信息技術已經成為各行各業的需要，為社會的經濟服務，為人的可持續性發展服務，為教育服務。隨著職業教育在我國大面積地鋪開，信息技術教育也倍受職業教育工作者所青菜，在各級各類職業學校均開設了信息技術教育課程。目前，現代教育技術影響最深的就是職業教育，受到信息技術強烈震撼的理當是職業學校。作為職業教育，它是一定經濟條件下的產物，它既要遵循教育規律，又要適應經濟發展。因此。面對信息時代、網絡時代的到來，最需要改革的當然也是職業教育。無論從學生到學校，從教材到課程，從教學到學習，從教育規律到教育技術，都要大刀闊斧地改革。為適應高速發展的信息社會的需要。為社會更多、更好、更快地培養出專職人才，職業教育必須建立起自己獨特的教育教學模式。在職業學校開設信息技術教育專業，其目的是為社會培養出大批能信任信息技術課程的教育教學人才。
1.4 目前信息技術教育所存在的不足
1.4.1 信息技術教育專業的學生課程設計大專
首先，我認為信息技術教育專業的課程應體現教育性，要面向我國的基礎教育進行課程設計。作為該專業的學生，今后的職業取向應以教育為主。因此，他們在校學習的課程應包含有豐富的教育教學理論。
其次，我認為信息技術教育專業的課程應注重學生知識面的擴寬。通過信息技術課的教學，讓學生更多地接受其它方面的知識；為學生今后能更好地適應社會的需求作好準備。
1.4.2 信息技術教育專業的學生對本專業以外的課程認識不足
作為信息技術專業的學生來說，他們有一種普遍的認識：學好計算機的相關課程就能適應社會的需求。更有相應一部分的學生認為，信息技術教育專業的學生就是學會幾個應用軟件就行了。他們對學校所開設的有關教學理論之類的課程根本不當一回事，甚至認為是一種多余的課程。
1.4.3 信息技術教育專業的教師不能很好引導學生加強對專業外的其他知識的學習
教師是學生學習的引導者。作為信息技術專業的教師更應合理地運用計算機的相關課程，有意識的引導學生對其它學科知識產生興趣。
1.4.4 信息技術教育與現代教育技術
現代教育技術在我國各級各類學校中能否得到充分的利用，信息技術教育的成敗是關鍵。教育部提出“從2001年起用5到10年左右時間，在全國中小學基本普及信息技術教育，全面實施”校校通“工程，以信息化帶動教育的現代化，努力實現基礎教育的跨越式發展”的決定。從目前信息技術教育所存在的不足中可以看出。我們的信息技術教育任重而道遠。運用現代教育技術構建職業教育教學模式是我們每一位職業教育工作者都必須認真思考的一個問題。
2 現代教育技術是職業教育教學模式的理論基礎
2.1 現代教育技術的定義
1994年，美國教育傳播與技術協會(AECT)對教育技術作了一個全新的定義：“教育技術是關于學習資源和學習過程的設計、開發、利用、管理與評價的理論與實踐”。而我們國家根據自身的實際情況，結合我國的教育現狀。給教育技術的定義是：“教育技術就是在現代教育理論的指導下。主要運用現代信息技術，通過對教學過程和教學資源進行設計、開發、利用、管理和評價，以實現教學過程優化的理論與實踐。”該定義是具有中國特色的教育技術，我們也稱之為現代教育技術?，F代教育技術理論認為，我們的教學應該以現代教育理論為指導，在教師的指引下，依靠計算機技術與網絡技術，讓學生積極參與教學活動，實現教學過程的最優化。為此，我認為我們在對信息技術教育專業的學生進行教學時，一定要進行教法的創新、教學模式的改革。
2.2 以現代教育技術理論為指導。創建“以學生為中心”的職業教育教學模式
關于如何實施信息技術教育在教育界存在“兩種模式論”：一是開設專門的信息技術技術課，二是將信息技術內容整合到中小學各學科的課程中去。我認為第一種模式過于簡單化，而第二種模式過于理想化。但第二種模式卻代表著信息技術教育的未來發展方向。在教學中，作為信息技術課的教師，應盡可能地按照第二種模式去實施我們的教學方案，大膽地嘗試“以學生為中心”的教學模式。如采用“任務驅動式”的教學形式，向學生交代一個任務：以相關學科的知識為基礎。去完成一個作品。但作為計算機教師應注意的是。本課程的任務是向學生傳授信息處理技術，而不是光靠老師的講解去學會某一個軟件的使用。在完成任務的過程中，必然要使用計算機收集信息，編制文稿、圖表，但這不是教學的目的，而是學會使用計算機這種智能工具來解決一些智能問題，使學生手腦并用。心智相長。本人在教CAI課程中，在講授完顯示圖標和等待圖標后，就通過這兩個圖標制作出一個關于漢字書寫的課件。學生通過本課件的制作能掌握一些漢字的正確書寫方法。針對學生說課能力差的現象。我認為主要是學生缺乏這方面的訓練。作為教學法的老師應平時多讓學生利用PowerPoint制作說課稿并能多讓學生上講臺進行說課訓練，并且說課的內容不能拘泥于計算機方面，要讓學生多接觸計算機課程外的其它知識，擴寬學生的知識面。
2.3 以現代教育技術理論為指導，促進學生學習方式的變革
(1)改變以課本學習為主的學習方式，逐步形成以網絡、電子讀物為主的學習方式。課本知識只能傳遞有限的信息資源，而通過網絡上的超文本閱讀方式可以讓學生不斷地擴寬知識面，并養成自主學習的習慣。教師要積極引導學生。養成網絡學習的習慣。本人在CAI的教學中，要求學生完成一個作品，關于作品的內容，鼓勵學生上網搜索。有的學生就完成的一個名為《名菜的菜譜介紹》。本來一個平時很少去關心的話題，通過網絡對本課件的制作而產生了興趣。
(2)改變以課堂上的師生或生生交流的方式。逐步形成網絡交流學習的方式?，F代教育技術的發展，尤其是網絡技術的發展，使人們的交流可以互在不見面。學生可以就某一個有興趣的問題。在BBS上發表自己的言論。在與別人進行交流的過程中，可以加深對某一個問題的理解。
(3)改變傳統的考核方式。逐步形成以網絡、多媒體考核的方式。在傳統的考核方式下，需進行統一的、集體的考核。在現代教育模式下，將進行的是“以學生為中心”的考核方式?？己丝赏ㄟ^網絡、多媒體進行，也可通過口頭或紙上進行?？己藭r，學生可以根據自身的情況確定自己的考試內容。
3 構建職業教育教學模式的方法
教學模式是指依據一定的教學思想、教育理論和學習理論的指導。對影響特定教學目標達成的若干變量(要素)的組合方式。
職業教育是有其自身的特點與要求，職業教育教學模式的設計，要充分發揮現代教育技術優勢，把“學術類課程”與“職業類課程”進行有機的結合，建立科學、合理的新型教學模式。
職業教育教學模式設計要考慮以下三個方面：
第一，組織相關教師。認真分析各課程的結構特點，根據其主要的教學內容，確定本課程的教學目標。
第二，根據教學內容與教學特色問題，設計、選擇和利用現代教育技術的應用環境，充分調用相關的學習資源。
第三，定位教學中教師與學生的角色關系，設計出教師作為指導性活動的指揮者和學生自主性活動的參與者的教學方案。
由于職業教育所涉及到的課程其形式的多樣性，所以，利用現代教育技術進行職業教育教學模式設計就要根據不同課程的要求以及學生的特點進行有針對性的設計，其最根本的原則是“以學為中心”，對各個環節進行綜合設計：
(1)對于理論型的課程，實行學導式的教學模式。學導式教學模式就是以教師為主導，學生為主體，輔以課堂多種媒體組合教學的模式。其基本過程為：提示(教師活動)一自學(學生活動)――解疑(教師活動)――精講(教師活動)――演練(學生活動)――小結(教師活動)。整個過程是讓學生在探索中練習，在練習中探索，使學生由被動學變成了主動學，達到會學、學會、學好的效果。作為對理論講解的輔助方式，應利用各種媒體的組合方式。
(2)對于開發型的課程，實行合作式的教學模式。根據某一相關知識，把學生分成幾個小組，讓學生利用網絡優勢，以小組的形式完成好一項作品。在這種模式下，學生始終保持著一種積極、主動的學習狀態。
