時間：2022-08-08 00:59:58
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡經濟，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞：網絡經濟；經濟特征；商業活動
Abstract: At present the whole world is discussing “the network economy”， must grasp this glossary the true connotation to be difficult， like the global economist the definition has debated unceasingly to the economic is the same. Perhaps moreover in the network economy forming process， its many characteristics had not been obtaining manifest fully. Which characteristics does the network economy have?
key word: Network economy; Economical characteristic; Trade activity
網絡經濟的四大特征
筆者認為，從目前的網絡經濟發展中，可以把握以下幾個特性：
1、網絡經濟是一種趨勢經濟。這表明網絡經濟正在形成，雖然目前還不是我們現實世界的主流經濟形態，但它正在迅速建造未來的經濟。
2、網絡經濟是信息技術，特別是網絡技術的經濟產物。網絡經濟發展的一個主要因素是技術推動。特別是近年來網絡技術的快速推動，技術在各個地區和經濟領域的快速擴散等因素，它是技術誘發的在人類以高度信息化和科技進步的今天，出現的必然現象，但是又是所有智慧的人類所沒有預測到的，無論是從古代圣哲的訓導還是宗教中的天堂，抑或是空想主義者的睿智，還是當今預測學家的智慧，都不曾真正預測到網絡和技術對人類的深刻影響。
3、網絡經濟不是一種行業經濟。很多人將信息產業歸于第四產業，但是從網絡經濟對人類現在的影響和將來的發展趨勢來看，它已經超越行業經濟的概念，它不屬于工業社會中的經濟范疇。
4、網絡經濟是一種全新的經濟形態。它的問世對傳統的經濟學產生深刻的影響，從它的交易規則、理論基礎、價值規律和產品的分配特點等等對于傳統的工農業時代的經濟學變化很大。
網絡經濟的爆發性
從形成特點來看，網絡經濟是一種爆發式經濟，網絡經濟從問世以來的短短幾年內，就充分體現了它的爆發式特點，這個特點包含六個方面：
1）單位時間傳輸的信息急劇擴大，也就是說終端與信息源之間單位時間的信息交換量巨大，信息量的巨增縮小了時間上的差距，使信息快速傳播，“今天，比人的頭發絲還細的標準光纖，一秒鐘可以傳輸相當于超過九萬卷大百科全書的信息。”
2）全球的信息急劇增加和信息流動更為豐富與頻繁，全球范圍也出現了爆發性的網絡潮；
3）使用人數爆發式地增加，這種爆發式增加并引發極大的群體效應，世界上有約4億人7年前從未聽說互聯網，到今天已經通過它來查詢信息，發電子郵件和進行網上商業活動，不只是如此，它的增長速度更是驚人；
4）利用網絡進行的商業活動的交易額呈現爆發式特點；
5）從事網絡經濟淘金的企業呈現爆發式增加，上市企業數量和股價的爆發式增長程度。
6）財富的爆發式增長。從事網絡的企業和個人迅速積聚起來，從股市上批量生產百萬富翁和億萬富翁。
對傳統經濟的沖擊
產生這些現象最根本的原因就是信息快速、低廉的復制能力（copy ability），這里包括信息的可無限制復制性、技術的復制、行為的學習與模仿能力等。低成本的復制，是信息技術能力快速發展和迅速影響社會的各個方面的根本因素。它改變了傳統經濟學中財富增長規律。同時網絡上還具一個現象，就是聚集現象。這里面包括資本、人才和信息技術的聚集現象，在網絡生產企業中的“規模”現象就是一個有力的例證?，F在網絡在資本、人才和信息技術上有一種吸盤動力，將這四個因素都匯聚在一起，誘發了網絡企業的財富急劇擴張。
關鍵詞會計信息網絡經濟會計信息系統
1引言
21世紀，人們進入了一個網絡化、信息化的時代，對會計信息提出了更高的要求，不僅要實現會計信息處理網絡化，全程電腦處理，使會計信息處理更方便、快捷，為會計管理工作提供可靠的技術保證，而且要滿足不斷發展的需要，實現適時的遠程數據傳輸，適應于會計的增值服務。
2網絡經濟的特征
2.1爆發性
網絡經濟是一種爆發式經濟，單位時間傳輸的信息急劇擴大，也就是說終端與信息源之間單位時間的信息交換量巨大，信息量的巨增縮小了時間上的差距，使信息快速傳播；利用網絡進行的商業活動的交易額呈現爆發式特點；財富的爆發式增長。從事網絡的企業和個人迅速積聚起來，從股市上批量生產百萬富翁和億萬富翁。
2.2技術性
網絡經濟發展的一個主要因素是技術推動。網絡經濟是信息革命的產物，信息技術改變了人們傳統的時空觀念，為產品或服務的共享提供了可能。特別是近年來網絡技術的快速推動，技術在各個地區和經濟領域的快速擴散，是高度信息化和科技進步的今天必然出現的現象。
2.3正的外部性
這種特征有時也稱為邊際效應遞增。對新增加的這些消費者來說，它所得到的效用比在此之前的其他用戶更大，從而該網站對新用戶更有吸引力。這樣，就進一步削弱了本來訪問人數就少的網站的競爭力，導致了“強者恒強”的優勢富集效應。
2.4可發揮轉換成本與綁定效應
網絡經濟中某一商品或服務的使用者換用替代產品是要付出代價的。其一是購買、裝配新產品的代價，但更多的是知識的學習成本。因此，用戶一般是不愿意更換舊產品的。然而，當政府限定使用某種標準產品或用戶使用的不是社會上流行的產品的時候，就不得不將使用的原有產品替換下來。這樣，對用戶來說就需要付出“換制成本”。而由政府限定使用的產品或社會上已經流行的產品，就具備了“綁定用戶”的特性。因此，“轉換成本”與“綁定用戶”特征說明了兩個對象之間的因果關系，前者指顧客的付出，后者則指服務商的收益。
2.5全球化
網絡經濟是超行業、超地域、超國界的經濟。網絡使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零。網絡克服了信息傳遞上的物理距離，使不同地點之間的地理距離的遠近變得無關緊要，把空間因素對經濟活動的制約降低到最小限度。網絡又克服了信息傳遞上的時間約束，把遠距離信息交流的時滯降到最低。這正是網絡所具有的強大的信息傳遞能力的體現。另外，由于網絡的強大信息容納能力，可以把世界上所有的經濟活動以及其他活動涵括進來，這樣就把整個世界變成了“地球村”。這種全球化趨勢在前網絡時代是不可能出現的。網絡使整個全球經濟的一體化進程大大加快，讓分工在全球范圍內進行，使得世界各國經濟的相互依存程度空前加強。網絡是全球化的物質基礎，全球化是網絡技術推動（不是唯一推動）下經濟發展的必然趨勢。而且網絡經濟和經濟全球化互為表現形式。網絡經濟形成后所帶來的經濟全球化意味著你可以在地球上的任何地方發現你的客戶、供應商、貿易伙伴以及雇員。
上述特征反映出網絡經濟中的“先者最優”效應。網絡經濟的存在是以網絡交易費用的低廉為基礎的。正如企業的存在是為了節約市場交易費用一樣，網絡交易比市場交易節約了更多的交易費用。信息資源同物質資源具有“互補效應”：市場主體進入信息網絡后能在極短的時間內迅速完成對信息的收集、處理、加工和分析工作，因而使兩者能有機地結合起來。信息網絡化可以讓市場主體及時掌握最新信息，有助于改變依靠經驗和預測的事前決策方式，轉為依靠學習和適應的即時決策方式，從而產生“學習效應”。
3網絡經濟條件下會計信息的特征
網絡經濟條件下，信息資源的高度共享、實時在線溝通成為現實，傳統的時間和空間概念演變為虛擬的市場環境，會計信息的網絡化特征越來越突出。
3.1會計信息的真實性問題更加突出
信息需求者希望提供信息的安全管理來保障信息的可靠性。網絡環境下，至少兩種方式產生不可靠的財務信息，第一，在網上提供未經審計過的財務信息；第二，不穩定的網站所提供的財務信息。因此，需要有關各方采取措施確保網絡信息披露的安全可靠。由于EDI信息交換的安全性要求具有保密性、完整性、有效性、不可抵賴性的特點，可借助EDI傳輸會計信息。聯合國國際貿易法委員會EDI工作組對EDI的法律定義為：EDI是用戶的計算機系統之間的對結構化的、標準化的信息進行自動傳送和自動處理的過程。
可將會計信息轉換為國際公認的EDI標準報文格式，通過計算機網絡實現文件傳輸。EDI的優勢有：一是信息的發送、接收與處理是由計算機自動進行的，無需人工干預。通過對數據進行電子方式的記錄可以減少錯誤，提高總體質量，降低數據對人的依賴性，以及減少無意義的處理時間；二是EDI存儲了完備的交易信息和審計記錄，為管理決策提供了更好的信息，進而為商業提高效率和減少成本提供了更大的可能性。
3.2會計信息的安全性日益重要
在互聯網上傳遞的數字化信息，都需要進行加密。有了較強的加密技術，用戶才不會擔心會計數據的傳輸出現問題。比如電子貨幣問題，要想順利地推進信用卡的應用，就一定要確實保證其安全性。電子貨幣最大的問題就是安全問題。電子貨幣與紙幣一樣都是沒有價值的，而且多數情況下連紙幣所具有的實物形式也沒有，一切都是憑著計算機里的記錄。那么，一旦銀行計算機系統由于本身故障，或遭人惡意破壞而造成數據錯誤，后果將是很嚴重的。而且，電子貨幣在傳輸過程中，也有被篡改的危險。
安全電子交易（SET）協議是一種新型的安全交易模式，是實現在開放的網絡（Internet或公眾多媒體網）上使用付款卡（信用卡、借記卡和取款卡等）支付的安全事務處理協議。它的一項重要功能就是保證信用卡交易的安全性。安全電子交易使用的安全技術包括：加密、數字信封、數字簽名、雙重數字簽名、認證等。它通過加密保證了數據的安全性，通過數字簽名保證交易各方的身份認證和數據的完整性，通過使用明確的交互協議和消息格式保證互操作性。
3.3用系統的觀點審視會計信息，建立完備的會計信息系統
企業信息系統是以核心數據庫為內核，以建立在數據庫之上的企業管理系統為平臺，以通過網絡建立在企業與其供應鏈、客戶及全方位市場需求之間的一系列系統為企業集成化的龐大系統。會計信息系統是企業信息系統中的子系統，是企業信息網絡中的小網絡。會計信息系統是利用信息技術對會計信息進行采集、存儲和處理，完成會計核算任務，并能提供為進行會計管理、分析、決策用的輔助信息的系統。其組成要素為：計算機硬軟件、數據文件、會計人員和會計信息系統的運行規程，其核心部分是功能完備的會計軟件。會計信息系統的目標應服從于企業、信息系統、會計三者的目標。會計信息系統的基本功能應是：利用各種會計規則和方法，加工來自企業各項業務活動中的數據，產生和反映會計信息（其中多數是價值信息），以輔助人們利用會計信息進行決策。環境的變化是必然的。社會經濟條件的變化，硬件軟件技術的發展及更新換代，使用者新的會計信息要求的提出，都向會計信息系統提出了適應性的要求。
3.4會計信息的集成性、動態性、擴展性
（1）集成性。“會計中心管理平臺”可以實現會計信息資源高度集成，實現企業的業務與財務的協同，把企業各部門與財務部門、社會有關部門相通。
（2）動態性。網絡的實時動態性，可使管理者了解最新的財務狀況，投資者及相關利益主體也可以隨時上網訪問企業的主頁，可以獲得企業的歷史資料和最新的財務信息，減少決策風險。
（3）擴展性。在網絡環境下，會計信息資源更加開放和公開，大量的數據通過網絡直接從企業的生產部門、證監會、銀行等企業內外有關系統采集。而企業內外有關機構和部門也可根據授權在線訪問企業數據庫，通過網絡直接獲取企業會計信息，從而使企業信息實現高度共享。
3.5會計信息需求個性化問題
信息時代由于信息需求的富有彈性及世界普遍的買方市場的形成，信息需求個性化實際上也體現了規模顧客化過程，信息提供的杠桿作用將日益顯著，無視個性化意味著失敗。因此這也就產生了一個會計信息服務的個性化問題，即針對不同需求者的獨特會計信息需求進行獨特的針對性提供。不能急于制訂會計信息策略，而應以研究會計信息相關主體的需求和欲望為中心；不應將自己會計信息強行推銷給信息需求者，而應設計滿足需求者的會計提供方式，研究會計信息相關主體為滿足其會計信息需求所愿支付的成本，著重考慮會計信息相關主體獲得會計信息的方便性，加強與會計信息相關主體的溝通與交流。
3.6會計信息取得成本經濟化、會計信息輸入輸出模式雙向互動
經濟學家科斯認為信息交易成本主要包括：獲得和處理市場信息的費用，搜尋有關價格分布、產品和勞動的投入，尋找潛在的買者和賣者并了解他們的行為和所處環境的費用。成本經濟化表現在：通過網絡節約了會計信息的搜尋成本，會計信息取得費用低廉。對許多企業尤其是中小企業帶來了優勢，真正實現了以最少的投入獲取最高質量的會計信息。這正體現了成本收益分析原則。會計信息取得成本經濟化為會計信息供給的寬泛性提供了可行性。基于互聯網的商務應用，通信速度大大提高，國際范圍內的雙向互動信息交流更加快捷，克服了會計信息單項流動的封閉性，加快了會計信息反饋的速度，相應提高了會計信息服務的效率。
網絡環境下的會計信息面臨許多課題和挑戰，要堅持用發展和創新的觀點來審視會計信息，比如采用公司治理的理論將會計信息的提供者和使用者的利益協調統一起來等。會計信息必將在企業管理決策中發揮越來越重要的作用。
參考文獻
1趙家俊.網絡經濟的特征及其發展方略[J].天津財經學院學報，2000（6）
網絡經濟在國外實際稱為Internet經濟，主要討論Internet所提供的信息服務使得普通大眾掌握信息的速度、深度、廣度大大超過前幾代人，而對下一世紀經濟形態的各個層次形成不同于傳統經濟模式的巨大改變，以及由此帶來的各種問題和機遇。網絡經濟基于這樣一個假設，即Internet能提供普及的、完善的、為社會全體所接受的信息服務，像今日電信業提供的電話服務廣為普及、成為社會大眾日常生活的必要組成部分一樣，Internet將成為下一世紀社會大眾接受的最為重要的信息服務業。所謂“網絡經濟”的形成應以Internet服務大行其道為標志。
實現“網絡經濟”的目標有三個重要步驟，第一步是建立具有民族特色和地域特色的網上資源，眾多的政府部門、社會團體、文體娛樂業、公眾媒體、社會消費品制造業和服務業在網上建立豐富多彩的網上信息源，實現電子商務，為公眾提供專業化的信息服務；第二步是建立高效經濟的用戶接入網絡，使每一個用戶具有足夠的數據帶寬，及時有效地傳輸網上數據，同時收費合理，大眾可以承受；第三步也是最為重要的步驟是向全社會提供簡便易用的接入工具。相比于世界范圍內廣泛使用的電話機，目前Internet的接入設備對于普通大眾來說實在是太復雜，只有極大地降低Internet接入設備的復雜性，讓每一個普通人無障礙地感受Internet的無限魅力，才能使得Internet為大眾所接受。Internet服務說到底是通過Internet接入設備提供給每一個人，如果使用復雜，Internet服務將不可能成為大眾的選擇；反過來沒有相當數量的公眾使用Internet，高效經濟的用戶接入網絡就無人投資，造成網絡傳輸速度緩慢，網上服務供應商因有效訪問太少而無法贏利，影響網上信息服務進一步投資的惡性循環。就現實情形而言，能否形成真正的Internet服務業，簡單易行的Internet接入設備成為最為關鍵的瓶頸。
目前的Internet接入設備主要是個人計算機，當年IBM推出個人計算機的主要目的是脫離主機實現個人計算，因此從外形到使用皆為專業人員所設計，一眼望去個人計算機是一臺十足的科學儀器，讓普通人感到畏懼。普通大眾可以接受的Internet接入設備應以個人計算機技術為基礎，外形上可以借鑒家用電器的設計，使用上應該設計得象電話一樣易于操作，形成一個個性化的個人信息中心。個性化的個人信息中心應該具有以下特值：有限智能；人類語音識別；智能化Internet資源管理；智能化本機信息資源管理。
以典型三口之家為例，家庭型的個人信息中心扮演家庭百事通的角色：清晨五點，個人信息中心依時間驅動，循序訪問家庭成員關心的主要站點，男主人要知道的天氣情況，早間新聞，昨日股市收市情況，電子郵件，電話錄音；女主人要知道的早間新聞，消費品市場情況，最新流行時裝款式，管理家用電器按程序準備全家餐食；孩子要知道的今日課表，家庭作業以及同學打來的電話錄音。主人起床后，依次向主人問好，并以主人作答的固定語音口令識別主人身份，報告相應內容。遇到主人不喜歡的部分，根據主人不喜歡的程度及時調整今后的報告次序。如果某位主人一段時間內沒有使用個人信息中心，專門為他使用的那一部分將進入休眠狀態。以時間為驅動，家庭型個人信息中心在每天的不同時段根據主人喜好訪問不同站點，為主人提供最感興趣的信息服務。個人信息中心具有智能化的費用管理能力，盡量為主人節約每一分錢。每一位主人以無線語音/圖象應答器收發相應信息，并以無線應答器接受的語音命令驅動程序運行。個人信息中心將根據每一個人的習慣和興趣的變化適時改變網上訪問的內容。
工作型個人信息中心將是白領階層的有力助手和貼己的秘書。根據每天的工作日程，通知每一位參加會議的同事及時到會，發出電子郵件安排與客戶的約會，提醒用戶及時準備給上級的匯報，預先掃描公司服務器，對收到的信息進行分類管理并及時回顧某一特定問題的相關信息；安排出差日程，在網上預定飯店住宿及車船票。工作型個人信息中心將以用戶的工作日志為驅動，妥善安排各項活動。
現時的個人計算機技術足以將個人計算機轉化成個人信息中心，只需增加一個稱作個人信息系統的軟件即可實現。個人信息系統軟件包括一個智能化平臺，一個Internet搜索中心，一個本機信息管理中心。
個人信息系統的智能化平臺是有限智能的用戶接口，通過統計用戶使用程序、訪問Internet站點和公司服務器的頻度，經由Internet搜索中心和本機系統管理中心，適時調整網上訪問站點和本機信息資源，形成個性化資源配置，切和每一個人的生活習慣和工作方式。智能化平臺具有自學習功能，將用戶最常用的系統資源、Internet資源置于較高優先級，而不常用的部分置于休眠狀態。智能化平臺能夠識別人類語音命令并以此驅動應用程序。智能化平臺可以由用戶初始化，也可以通過熟悉用戶使用逐步建立使用習慣。智能化平臺通過本機系統管理中心管理包括電話來電錄音及應答、傳真、電子郵件在內的通信系統，根據用戶日常聯絡的頻度，將重要的來電和電子郵件及時通知用戶。智能化平臺以用戶習慣的使用時間為驅動，自動搜索Internet或公司服務器，提供即時的信息服務。智能化平臺的最終目的是簡化Internet接入設備操作復雜度，使之更貼近普通大眾。
Internet搜索中心負責全面管理用戶的網上通信，在智能化平臺調度下主動訪問Internet網站或公司服務器，具備智能化費用控制能力，可根據用戶習慣和費用調整靈活改變對網上服務的要求。
本機信息管理中心主要任務是協調本地信息資源，管理用戶過去一段時間內使用過、接受過的信息，幫助用戶及時回顧有用背景資料，智能化地整理、分類本地信息資源。
作為Internet接入設備的個人信息中心將開創Internet應用的一片嶄新天地，也給個人計算機的發展帶來新的機遇，智能化平臺的大行其道將改變當前個人計算機領域里的競爭態勢，成為后個人計算機時代的一顆閃亮的明珠。
前一階段，IT業界普遍信奉這樣一種觀點：網絡經濟是“注意力經濟”。美國學者哥爾德哈伯在《連線》雜志上發表了“注意力購買者”一文，闡釋了他提出的"注意力經濟學"的主要思想。哥氏認為，所謂信息時代，實際上是信息過剩的時代，信息時代真正稀缺的資源是注意力。一個人或一個企業是否比另一個人或另一個企業更富有，不能看其固定資產，而要看其潛在和已經占有的注意力資源，一時間，網絡經濟是“注意力經濟”、是“眼球經濟”的觀念非常流行。國內外網絡公司多以此作為理論依據，只考慮名聲，只考慮訪問量，在廣告宣傳和相關項目上注入了大量資金，以至有的網絡公司二三個月的廣告費投入就超過千萬元，使財務收支出現嚴重赤字。美國電子商務的先驅——“美國價值”破產的重要原因之一，就是它花在廣告宣傳和市場上以爭取新客戶的費用，遠遠高于其競爭對手。
認為網絡經濟是“注意力經濟”，是“眼球經濟”，只要吸引住注意力就可以財源滾滾了，其實是把網絡經濟等同于廣告經濟，因為廣告的最根本要素才是吸引注意力和眼球。能做到這一點，廣告的任務就完成了，剩下的事就是產品本身了。網絡股股價大跌，網絡經濟進入低潮，與這種“廣告經濟”的思路大有關系。從導火線來看，是微軟敗訴，使人們對網絡經濟將會受到的政府干預感到擔憂，對網絡經濟的發展空間感到懷疑。從表面現象來看，是網絡公司沒有盈利，使投資者對網絡經濟失去信心，大量拋售網絡股。但是，更深層次的原因則是，網絡公司只把自己看成是廣告公司，只是在履行廣告公司的功能——吸引顧客的注意力，不知不覺地走向虧損和破產。
不論廣告公司推出的廣告多么離譜，不論這些廣告與現實相差多遠，只要它有創意，只要它富于想象力，只要它能使顧客對廣告客戶的產品產生強烈的興趣，廣告公司就大功告成，可以手捧著大把鈔票凱旋而歸。網絡公司就不同了，它是廣告公司與廣告客戶的統一體，它要做到的不是吸引顧客一時的注意力，而是要吸引顧客永久的注意力。它要使顧客在注意到自己以后，能對自己提供的服務和產品作出很高的評價，激起強烈的購買欲望。否則，即使顧客今天被你吸引住了，但若因為你提供的內容、服務或商品缺少魅力，幾次失望之后，他就會沮喪地離你而去。而且，如果為了吸引顧客的注意力而耗費了大量資金，導致商品價格高于現實空間中的商品價格，即使顧客一時被吸引來了，也會立刻返身離去，連呼“上當”，從此永不再來。甚至會對網上購物產生反感。
提倡“注意力經濟”的人常常援引影視明星和體育明星為例，認為正是他們極高的知名度，才帶來了很高的收入和巨大的商機。但是他們恰恰忽視了，影視明星和體育明星沉浮不定，絕大多數很快就被淘汰，只有極少數名實相符、順應社會潮流的，才能保持長時期的星運高照。
那么，網絡公司怎樣才能盈利？怎樣才能持久吸引網民的注意力或眼球，讓網民心甘情愿地打開錢袋？我們可以從以下兩個方面去考慮、去努力——
第一，網絡公司的廣告與宣傳，必須與本公司的實際情況保持一致，不能太離譜，它要象現實主義文學作品一樣，既來源于生活，又高于生活。而不能象科幻作品那樣，與現實有著巨大的差距，僅僅反映了遙遠未來的可能性。顧客對網絡公司的失望，就在于網絡公司的廣告形象與其實際狀況嚴重不符。
第二，使網絡公司提供的信息內容或產品具有很強的競爭力。對于提供信息服務的網絡公司，這種競爭力體現在信息內容的獨特性和趣味性上。首先，信息內容應該具有獨創性，是“只此一家，別無分店”。其次，信息內容應該不斷更新，使網民保持一種新鮮感。還有，應該針對消費者的個人趣味，體現出個人市場的特征。這需要做大量的工作，要對消費者的需求結構和年齡結構等各種信息進行調查和分析。那種不顧消費者口味，只管想當然地提供信息的網站，采用的還是傳統經濟中廠商的習慣作法，與網絡經濟是不相容的。至于從事電子商務活動、為顧客提品與服務的網絡公司，其競爭力不但體現在它所提供的產品與服務的品質和價格上，而且體現在它所提供的產品與服務可以獲得的網上服務和網下服務上。
總之，網絡公司唯一的出路，就是彌合廣告形象與實際狀況之間的巨大鴻溝。只有當網絡公司意識到自己不是廣告公司，而是廣告公司與廣告客戶的統一體的時候，才有可能充分利用網絡經濟帶來的巨大商機，才有可能充分挖掘網絡經濟內在的巨大潛力，才有可能迅速改變自己在顧客中的形象，逐步從虧損走向盈利。
如何實現顧客讓渡價值
正如著名營銷學專家唐?舒爾茨所說的那樣，“市場的權力結構正在發生變遷，市場權力開始從過去的廠商，過渡到后來的渠道（銷售商）和現在的消費者（顧客）手中”。在消費者掌握市場的情況下，企業要想在激烈的競爭中取勝，必須要真正做到以顧客為導向，全面了解消費者的行為。為此，菲利普?科特勒提出了“顧客讓渡價值”的概念，他認為通過最大限度地為顧客讓渡價值，可以實現“顧客滿意”和“顧客忠誠”。顧客讓渡價值等于顧客總價值和顧客總成本之間的差額，其中顧客總價值包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等，而總成本包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等。所以廠商不僅要生產出高質量的產品和服務，還要有高素質的員工和良好的企業形象。同時，企業還應考慮通過壓縮成本來壓低價格，并為消費者提供購買的便利性等等。
目前我國的市場競爭還停留在價格競爭階段，這樣做的結果不僅使企業利益受損，而且消費者也并不一定從中獲得了更高的價值，因為價格競爭伴隨的必然是低質量的服務并且有損企業形象。羅伯特?林格倫有句名言：“真正的問題所在是價值，而非價格?！惫I經濟時代，公司的任務是制造產品和銷售產品，而在知識和網絡經濟時代，公司的任務是創造價值和傳遞價值，它是一個信息管理的價值傳遞系統。哈佛大學的邁克?波特針對如何實現顧客讓渡價值的問題，提出了“價值鏈”的概念：公司的設計、生產、銷售、服務等部門構成一個內部價值鏈，與供應商、分銷商、最終顧客構成外部價值鏈。如何建立價值讓渡系統，并實現顧客價值最大化？關系營銷創始人貝利提出了建立顧客讓渡價值的三種方法：
首先是增加顧客財務利益。主要是給予重復購買或頻繁購買的消費者一定的折扣，通過價格刺激使目標公眾增加財務利益。
其次是增加顧客社交利益。把顧客（Customer）看成是客戶（Client），建立顧客組織，包括無形的顧客組織和有形的顧客組織，前者如顧客檔案的分類管理，后者如正式或非正式的俱樂部、顧客協會等。通過建立顧客組織，使企業和顧客保持更為緊密的聯系，以實現對顧客的有效控制。
最后是增加顧客附加價值。通過對顧客提供一定的技術支持、服務援助、培訓調研等，為顧客提供一定的產品附加價值。
在超市等地方我們經?？梢钥匆娚碳以诟傁啻蛘?，這實際上就是貝利講的第一種方法，是最低層次的讓渡顧客價值。麥肯錫咨詢公司研究認為這種方法存在一定的陷阱：一是成本很高；二是存在一定的剛性（價格折扣實施起來容易，但取消可能會遭到顧客反感）；三是可能并沒有導致顧客忠誠度的增加。同時，麥肯錫咨詢公司還指出了為了避免落入陷阱，所采取的相應舉措，例如：銷售商把顧客忠誠計劃與加強自身定位結合起來，以優化公司形象；加深對顧客的消費和行為模式的了解；試圖改變顧客的消費習慣，培養顧客忠誠；最后，從增加顧客財務利益向增加顧客社交利益轉移，等等。
當然有些成功的企業在顧客滿意的基礎上實現了“超越顧客滿意”。如美國通用電氣公司在顧客滿意的基礎上提出了“親情營銷”的概念，旨在消除企業和消費者之間在時間和空間上的距離，通過建立、拓展、保持、強化對顧客的服務，去實現社會利益最大化。而有些企業采取“顧客延伸”的策略，這些企業不再局限于與現有顧客的關系，而是把人際關系延伸到顧客的親人、朋友那里。
創造顧客，創造市場
早在40年前，管理學大師彼得?杜拉克就提出：公司的首要任務不是“滿足需求”，而是“創造顧客”。菲利普?科特勒也認為：“優秀的公司是滿足需求，而偉大的公司是創造市場?！钡趧撛焓袌龅倪^程中，很多企業往往是技術導向的（追求更新、更高技術），而不是顧客導向的（顧客需要什么技術），從而容易走進誤區。隨手翻開手邊的報紙，就可以看到一個可視電話的廣告，事實上可視電話可能會在某種程度上侵犯我們的隱私；再比如手機，現在很多廠商為了獲得超額利潤，往往在手機上集成很多新的功能，而事實上，一些功能是消費者根本用不到的，而他們還得為這一功能付錢。
馬斯洛曾經提出了需求的五個層次，包括生理需求、安全需求、社會需求、尊重需求和自我實現的需求。很多企業也許對這一理論耳熟能詳，但事實上并沒有很好地利用它，比如可視電話就沒有考慮消費者的安全需求。對于上面提到的手機存在功能多余的例子，在網絡經濟下也有了一個很好的解決辦法――大規模個人化定制。網絡的出現為企業的全程營銷提供了平臺，企業在產品研發初期就可以通過網絡互動充分吸收消費者的意見，甚至對于某些產品，如手機、電腦等，可以把單個消費者作為細分市場，為他們量身定做，這樣既節省了企業的庫存和存貨成本，還可以通過差別定價獲取超額利潤。如戴爾電腦把每位顧客都視為“需個別回應的消費者”(Prosumer)，而非“一般的消費者”(Consumer)。
反向營銷
科特勒認為：“最好的營銷能夠創造價值和提高人民的生活水平。”可見，“顧客滿意”不僅包括“產品滿意”，還包括消費者的“生活滿意”，這就需要企業在創新的過程中遵循“以人為本”的原則。
“發現需求―滿足需求并保證顧客滿意―營造顧客忠誠”，這是關系營銷的三部曲。但自20世紀90年代以來，大量研究表明，“顧客滿意”并不一定導致“顧客忠誠”和公司盈利。于是許多國外管理學者提出了“顧客資產”的概念，他們認為企業要真正實現以顧客為中心的經營思想，必須注重顧客的終身價值，把顧客作為企業最重要的資產進行經營，并使其最大化。而“顧客資產”就是企業所有顧客終身價值折現現值的總和?！邦櫩唾Y產”的思想要求企業不要以所有顧客的完全滿意為目標，而主張對所有顧客進行盈利性分析的基礎上，有選擇、有區別地服務顧客。企業不僅僅要關注自身當前的盈利能力，更要關心從顧客一生中所能獲得的貢獻流的折現現值。正如科特勒所說的，“公司唯一的資產是‘顧客’和‘顧客終身價值’”。
【關鍵詞】 網絡經濟;集體備課;外部性;邊際效益
一、網絡集體備課是網絡經濟滲透的必然結果
信息技術和網絡技術的快速發展,催生了網絡經濟時代的到來,網絡經濟則以其極高的滲透性在當今社會的各個領域顯露出巨大的影響力。教育領域面臨著網絡經濟帶來的機遇和挑戰,正在進行著信息化、網絡化的變革和發展。作為教育教學過程中最重要的環節之一,集體備課也逐漸地向信息化和網絡化的方向邁進,于是網絡集體備課便應運而生。網絡集體備課借助網絡的開放性和自由性,已經取得很大的發展和進步,可以幫助教師通過網絡信息對教學環節進行優化,對教學內容進行更廣泛的信息搜集、取舍、編輯及加工,形成電子教案、制作多媒體課件,共享和交流教學信息和資源等。網絡論壇集體備課、博客集體備課、基于wiki集體備課等網絡集體備課模式的紛紛出現,激活了廣大教師的備課思路,拓寬了備課信息交流的渠道。學生、家長和其他關心教育的人士也可以通過網絡加入其中,這些對網絡集體備課的發展起到了積極的推動和促進作用。
二、網絡經濟賦予網絡集體備課的時空優勢
1.網絡集體備課突破了備課的區域限制。網絡集體備課能夠實現同一學科課程的備課信息在不同地區不同學校之間的交流、共享及互補,能夠實現某一區域內非教師的集體備課參與者對備課提出建議、反饋信息的渠道和平臺。它能夠最大化地利用網絡跨區域聯系的特性,將與備課相關的教學信息、知識、意見及建議等進行提煉、加工和匯總,最后將優化整合后的備課信息和資源進行共享,進一步地打破了傳統集體備課模式下固定地點備課的空間局限性。
2.網絡集體備課突破了備課的時間約束。傳統的集體備課模式需要在計劃時間點進行,如果有備課成員不能按計劃參加就無法真正的“集體備課”。網絡集體備課則可以打破這樣的束縛,不但使任何人在任何適合的時間能夠參與到集體備課中,還實現了集體備課信息在網絡中傳遞的實時性和及時性。備課時間的靈活性及信息傳遞的瞬時性,為不同地域不同學校之間建立立體式的備課網絡提供了跨時間協同備課的可能性,能夠最大化地滿足集體備課參與者的需求,并極高地提升備課的效率和效益。
3.網絡集體備課突破了備課參與者的身份局限。傳統集體備課的參與者主要包括備課組的教師,但網絡集體備課打破教師作為備課主體的規則,對教師之外的學生、家長以及其他關心教學的人士都敞開大門,他們都可以通過網絡來參與備課,對備課提出自己的要求、看法和意見。學生的參與起到了教學相長的作用,家長的參與起到了學校家庭聯合教育的作用,其他人士的參與起到了對教育的督促和監督作用。這無疑加大了網絡集體備課的社會責任和義務,激勵并推動著網絡集體備課向更加全面的方向發展和完善。這既是有效提升集體備課質量和效果的保證,也是網絡集體備課社會效益的體現之一。
三、網絡經濟賦予網絡集體備課的效益優勢
1.網絡集體備課具有明顯的邊際性。隨著集體備課參與規模的擴大,備課的參與成本會逐漸減少,相應的備課效益將會逐漸的得到提升。每一個新加入到網絡集體備課中的人,不但能夠通過網絡及時獲得有效的信息和知識來降低自身的參與成本,將個人效用發揮到最大,還可以將個人效用產生的積極因素反饋給網絡以促進網絡的進化。網絡集體備課的邊際性與網絡經濟的邊際性相同,都是存在著邊際成本遞減而邊際效益遞增的特性,這也是網絡集體備課得到廣泛研究和推廣的原因。
2.網絡集體備課具有明顯的正外部性。網絡集體備課的邊際性對于備課網絡內部是一種經濟效益的體現,它的正外部性就在于它對社會效益的提升作用。它允許社會的參與和監督,允許公眾的批評和評論。網絡集體備課能夠積極接受社會的需求信號,將這種需求轉化到內部并生成符合社會發展需求的知識,又促進了知識向社會生產力的轉化,不但推動了教育進步,對社會的發展也給予了極大的貢獻,即網絡集體備課對社會效益的正外部性。
3.網絡集體備課具有明顯的可持續性。網絡集體備課的信息和知識是網絡上的無形資源,因其在網絡上的共享性和零消耗性而一直存在,任何網絡集體備課的參與者都可以各取所需地在其基礎上進行加工和創新。創新的備課知識又在網絡中不斷積累和發展,實現了備課知識的螺旋式進化和成長,促進了備課創新。
參考文獻
關鍵詞：網絡經濟;國際經濟;經濟貿易;影響措施
二十世紀末，因特網開始出現在人們的視野中并在全球范圍內迅速發展起來，以因特網技術為依托的電子商務模式也發展開來，尤其在本世紀，電子商務發展勢頭更加強勁。據相關數據顯示，全世界電子商務交易金額從二十年前的十五萬億美元到今天已經達到四十億美元以上，利用電子商務模式進行交易，成為國際經濟貿易交往中應用最廣泛的形式。網絡經濟為什么能夠發展的如此之快?下面就網絡經濟的內涵及特點加以論述。
1、網絡經濟的內涵及特點
(1)網絡經濟的概念。網絡經濟，是一種經濟運行模式，依靠數字化、高科技的信息技術對經濟資源進行整合和處理。借助互聯網，使用網絡虛擬世界與現實經濟進行有效的整合。簡單來講，就是國家、政府、企業和個人，通過互聯網，進行商品交易及管理的過程。(2)網絡經濟的特點。網絡經濟有以下幾點特點:一是，網絡經濟的虛擬化。網絡經濟的虛擬化是最為突出的特點，是其他經濟所沒有的。因為網絡經濟是借助互聯網交易而形成的，所以，具有互聯網虛擬化的特點。物品交易的空間是虛擬的，并不是實體交易。虛擬化指的是空間的虛擬，并非是證券、期貨等內容的虛擬化;二是，網絡經濟速度快。與實體交易產生的經濟相比，網絡經濟速度是非常快的。在快速發展的社會背景下，交易速度成為了衡量企業競爭力的標準，網絡經濟借助互聯網上快速流動的信息對想要實現的信息進行快速收集、整合、處理及應用，這就大大縮短了交易流程及速度。三是，網絡經濟全天候運作模式。與傳統經濟模式相比，網絡隨時隨刻都在運作，能夠給人們提供不間斷的服務，拿淘寶來說，我們可以白天進行交易，也可以在深夜進行交易，只要選中物品，付款即可，無需等待，這樣的全天候運作模式給企業經濟帶來了利益;四是，網絡經濟的創新性。網絡經濟要有序開展，除了依托互聯網及先進信息技術外，它的管理理念、制度等的創新也是決定網絡經濟成敗的關鍵因素;五是，網絡經濟全球化。網絡經濟通過互聯網這一平臺，能夠不受時間、空間的制約，從而讓網絡經濟在全球范圍內快速發展，促進了全球范圍的交易。
2、網絡經濟對國際經濟貿易的積極影響
(1)增加貿易形態。個性化定制的經營模式，深得人們的喜愛。企業根據客戶的現實需求，調配企業部門人員、財務、信息等要素，設計、生產、加工出客戶所需的產品。企業利用這樣的模式，使得組織形式具有較大的流動性，貿易形態也更加多樣化。企業根據網絡上人們的需求，主動營銷，盡力將自己的產品以互動、客戶主導方式推廣出去。(2)加速服務貿易的發展。國際經濟貿易，無論是在傳統時代還是網絡經濟時代，都離不開服務貿易的支持?，F在，服務貿易采用網絡進行，能夠提高其發展的空間，主要的表現是在減少服務貿易的成本、突破地域障礙和提升貿易效率及服務貿易相關企業整體競爭力上。網絡經濟將電子商務與商業貿易牢固的結合在一起，大力應用網絡市場采購、網絡營銷、網絡信息推送等形式，大大的提高了我國服務貿易的效率。(3)提升效率，減少交易成本。傳統的國際經濟貿易在交易時，需要繁雜的手續及交易流程才能將物品送到消費者的手上，這樣不僅耗費了大量的人力物力，還延長了人們等待物品的時間，是極其不方便的，對國際經濟貿易也是不利的。網絡經濟的出現，則改變了這些弊端，電子商務利用B2B、B2C等模式，將企業與個人、企業與其他企業直接聯系到了一起，避免了很多環節，提高了交易的效率，縮短了人們等待的時間，也極大改善了貿易體驗和國際經濟與貿易的效率。(4)網絡經濟使國際經濟貿易支付更便捷。傳統的貿易形式，需要面對面的簽訂文件合同、貨物運達、資金支付收取等，這些環節較為繁瑣。而網絡經濟下的國際經濟貿易則實現了合同文件無紙化，雙方信息傳遞及數據傳輸等都可利用互聯網來實現。在整個交易過程中，支付也更加方便，消費者可以直接在網上下單、付款，省去了很多中間環節，提高了交易的效率。(5)減少了國際經濟貿易的壁壘，將全球市場聯系在一起。過去的國際經濟貿易，時常會受到眾多貿易壁壘的阻礙，使我國拓展國際市場變得異常艱難。網絡經濟的出現，大大緩解了這一現象，它具有開放性、全球化的特點，使全球經濟市場聯系在一起，使信息流通更加便捷，交易模式更加多樣化，跨洲貿易更多見，在全球范圍內構建出一個借助網絡載體的全球市場。全球市場下，各國之間的合作和貿易更加的頻繁，使得國際經濟貿易更加便捷。
3、網絡經濟對國際經濟貿易的消極影響
(1)網絡經濟使國際經濟貿易風險增加。網絡經濟的發展，給國際經濟貿易帶來的便利隨處可見，但是，我們也不能忽視其存在的不利因素。網絡經濟是以互聯網為依托的，由于是一個虛擬的平臺，網絡易受到黑客的攻擊，對經濟貿易安全產生風險問題。消費者通過互聯網進行網上支付時，如果收到黑客的攻擊，則會對消費者和商家產生經濟損失，同時，黑客和一些不法分子，通過網絡經濟繞開傳統的審查方式，甚至運用網絡經濟進行交易，這些都是影響國際經濟貿易安全性的關鍵所在，也是制約國際經濟貿易良性發展的一大阻礙。因此，要想使國際經濟貿易向好發展，相關部門或企業必須重視網絡黑客的存在。(2)網絡經濟凸顯了我國國際經濟貿易較低的物流水平。物流是電子商務的重要組成部分，在網絡經濟背景下，各國經濟貿易企業聯系日益密切，要想維持緊密的聯系，僅僅依靠信息技術是不夠的，還需要物流。我國網絡經濟發展迅速，但是物流起步較晚，仍處于初級階段，存在著很多漏洞和不足，物流體系建設落后，物流專業人才匱乏、一體化水平較低，這些問題都阻礙了網絡經濟對國際經濟貿易的發展。(3)導致人才緊缺局勢更加緊張。網絡經濟是電子商務及商務運營綜合一起的，這就要求相關人員必須同時具備這兩種知識。但是，根據相關調查發現，我國此類復合型人才數量與電子商務的發展呈現不平衡的勢頭，電子商務發展快，而復合型人才較少，人才供需矛盾嚴重制約了電子商務的正常發展，使網絡經濟對人才的需求出現了較大缺口，從而制約了我國國際經濟貿易的發展進程。
4、相關建議措施
(1)普及網絡基本知識。網絡經濟是以電子商務為平臺的，而電子商務是以網絡知識和技術為基礎發展起來的。由于，我國相關企業和人員對網絡知識的掌握現狀不容樂觀，政府有關部門應當鼓勵和宣揚，在全國范圍內大力普及網絡基本知識，使更多的人能夠了解電子商務發展潛力和優勢，進而促進我國國際經濟貿易的發展。(2)加強全球電子商務的參與度。在當下全球化的背景下，雖然我國的國際地位有了顯著的提高，但是，在全球電子商務中的話語權仍然掌握在西方發達國家的手中，而我國在電子商務的參與度相對來說是有限的。這樣的情境，對我國來說是不利的，會使我國電子商務的利益被他人竊取，進而損害我國的經濟利益。為此，我國應當加強全球電子商務的參與度，同發展中國際進行密切交流合作，制定一些國際框架，并與發達國家展開積極的對話，進而維護我國的電子商務利益。(3)推動產業結構的優化升級。企業應順應全球發展的趨勢，積極利用網絡與全球企業開展對話，大力推動產業結構的優化升級，推進產品的銷售，增加企業的經濟效益。如果有必要，可以對市場配置進行必要的干預來維護我國知識資源的優勢，確保我國出口商品的優勢，在國際市場上立足。(4)加大對專業人才的培養。網絡經濟在國際經濟貿易中發揮著獨特且重要的作用，因而，加大對網絡人才的培養是國家的重點工程項目。在培養網絡人才時，一定要與當下市場發展相適應，注重培養復合型人才。同時，大力引進優秀人才，為網絡經濟的發展提供有力的人才保障。
作者:何思靜 單位:云南經濟管理學院
參考文獻：
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關鍵詞：網絡經濟；經濟規模；轉型升級
中圖分類號：F49 文獻標識碼：A
當前，網絡經濟已經成為我國新的經濟增長點。江蘇是全國制造業大省，也是消費大省，互聯網整體發展水平較高。截止到2014年底，江蘇省實現地區生產總值65088.3億元，全省電子商務規模為4415.29億元，占全省GDP的比重為6.8%。由此可見，網絡經濟在江蘇經濟中扮演著越來越重要的角色。那么網絡經濟到底從哪些方面對江蘇經濟產生影響呢？本文擬從網絡經濟對江蘇經濟產生的量、質兩方面的影響進行深入剖析，并據此探討相應的對策建議，為促進江蘇乃至全國經濟發展提供有益的思路。
一、網絡經濟促進江蘇經濟規模擴大
1、提高網絡消費規模江蘇網民的網絡購物、網上支付的使用率超過50%，電子商務成為重要的消費熱點。截止到2014年底，江蘇省開辦網站的各類市場主體已達到164065家，蘇州數量最多，有42581家，其次為南京，有28021家，無錫有25222家，分別占江蘇省總數的25.95%、17.08%、15.37%，占據全省60%。電子商務交易規模達到了3538.9億元，位居全省第一。電子商務交易和服務平臺，推動江蘇省電子商務領域朝著集聚化和品牌化發展，提供創新示范城市的契機。在全國電商百佳城市中，江蘇蘇州入圍前十，其次是浙江和福建。2、優化改善投資結構網絡經濟的發展對江蘇省投資結構起到了優化改善作用。2014年，第一產業投資金額為207.0億元；第二產業投資金額為20300.5億元；第三產業投資金額為21045.3億元。第二產業投資中，工業投資金額為20243.9億元，其中制造業投資金額為19134.2億元；高新技術產業投資金額為7172.1億元，占工業投資比重達35.4%。網絡經濟的發展也加快推進了重點項目，其中信息基礎設施建設投資五年目標四年完成。南京已經建成開通了國家互聯網骨干直聯點。1互聯網的運用加快江蘇經濟融入全球市場經濟，打破了時間和空間的限制，順應了經濟全球化的發展趨勢，有利于外資更深入了解江蘇，熟悉江蘇省的市場環境。網絡經濟加強了江蘇省與國外企業的貿易投資和金融合作，促進江蘇省外資外貿的發展。網絡經濟有利于促進融入國際市場，進一步打開國際市場，給江蘇省企業帶來更多的發展機會，從而增加了江蘇省的產出，有利于江蘇省的經濟發展。3、擴大進出口貿易額網上交易的重要優勢在于可以利用互聯網溝通無限制的特點與貿易伙伴合作，對企業產生重大影響。相較于傳統的貿易方式中面對面的交流或是書信往來，在電子商務環境下的交易方式更加快捷方便。我國進出口貨物貿易總額從2007年的126.91萬億元增長到2014年的162.28萬億元，7年來增長了58.36%。中國電子商務市場交易規模從2007年的2.12萬億元增長到2014的12.3萬億元，年均增速為28.55%。我國電子商務交易總額占進出口貨物貿易總額的比重從2007年1.67%增加到2014年的7.58%。江蘇省出口貨物貿易總額從2007年的1.55萬億元增長到2014年的2.10萬億元，截止到2014年底，江蘇省電子商務規模達到4415.29億元，占江蘇省出口貨物貿易總額的21.03%。2014年江蘇省電子商務規模占全國電子商務規模的比重為3.59%。
二、網絡經濟促進江蘇經濟轉型升級
1、改變就業結構，增加產出隨著網絡經濟的發展，江蘇省的勞動力完成了從農業部門向工業部門再向服務業部門轉移的過程，產業結構也隨著勞動力結構的變化而調整。江蘇省就業結構中，第二產業和第三產業的從業人數比例逐漸上升，第一產業的就業人數比例逐年下降。2014年全省就業人口4760.83萬人，第一產業就業人口占江蘇總就業人口的19.3%，第二產業就業人口占43.0%，第三產業就業人口占37.7%。其中信息傳輸、軟件和信息技術服務業等信息產業從業人數達到60.92萬人，占江蘇省就業人數的4.1%。網絡經濟的發展帶來了更多的就業機會，使得就業形式多種多樣。2、促進產業結構優化升級2014年江蘇省實現地區生產總值65088.3億元，第一產業增加值3634.3億元，增長2.9%；第二產業增加值31057.5億元，增長8.8%；第三產業增加值30396.5億元，增長9.3%。產業結構不斷優化，三次產業增加值比例調整為5.6∶47.7∶46.7。3江蘇省第三產業快速發展，順應了網絡經濟發展的需求，其中信息服務業則是第三產業發展的代表。江蘇省信息產業的發展有利于加快傳統產業轉型升級，及時淘汰落后產業，優化傳統產業結構，為江蘇經濟增長注入新的活力。在網絡技術條件下，信息技術由于其較強的滲透性使得技術迅速滲透到各大產業的各個部門，改變了產業密集度，促使傳統的勞動密集型企業走向網絡信息技術和高科技之路，促進傳統企業的技術升級，改變企業原有的高能耗生產模式，向節能型生產模式轉變，實現傳統企業信息化、現代化、生產自動化，促進產業結構的不斷優化升級。3、加快經濟增長方式的轉變網絡經濟的發展不僅提高了勞動生產率，加快了商品流通速度，提高了交易質量，簡化了商品從生產抵達目標客戶的中間流通環節，節約了交易時間，同時也降低了交易成本。此外網絡技術的運用使得企業獲取相關市場信息更加方便快捷，也有利于企業充分利用各種資本，提高企業的綜合競爭力。網絡經濟的發展成了國民經濟新的增長點，江蘇省的經濟開始步入了以科技創新和技術進步為表現形式的經濟增長新階段，有利于推動省內經濟增長方式的轉變，由粗放型增長模式轉變為集約型增長模式。
三、建議
在網絡時代，企業內部效率更高、產生了新的經營模式、營銷模式，企業要善用、活用網絡，最大化網絡在企業中的價值，發現機遇、接受挑戰。一方面，網絡經濟的迅猛發展，包括電子商務、信息基礎設施等的應用，成為推動江蘇經濟增長的強大動力。另一方面，網絡經濟減少了庫存，大大提高了效率，從而提高了勞動生產率。因此，江蘇應把握機遇，應勢利導，使江蘇經濟更好更快地發展。1、完善信息基礎設施在網絡經濟時代，經濟發展對信息基礎設施的要求提高了。信息基礎設施的范圍非常廣泛，既包含了電腦、光纜、無線通信設施等有形的基礎設施，又包含了各種無形的基礎設施。有形基礎設施為人們提供了在線交易的平臺，而無形基礎設施降低了交易成本。因此，信息基礎設施是江蘇基礎設施的重要內容，對江蘇經濟發展以及居民生產生活發揮著巨大作用。2、促進工業化與信息化融合2013年江蘇省信息化發展水平指數為95.32，4位居全國各省區第二，標志著江蘇省信息社會發展從轉型期進入發展期的初期階段。信息產業已成為江蘇經濟發展的支柱產業，信息技術與傳統產業的融合成為推動經濟結構完善、發展方式轉變的動力。而江蘇信息產業自主創新能力比較弱，信息化對工業化的帶動作用未能充分發揮。在信息化時代，江蘇經濟發展的各個領域應做到信息化帶動工業化，工業化促進信息化。3、加快專業人才培養網絡經濟人員主要由計算專業、外貿專業、營銷管理專業、外語專業的復合型人才組成。要從根本上解決所需人才的問題，企業必須培養專業人才，同時需要引進一批高素質的計算機、經營管理方面的人才，為企業發展提供人才保障。
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當前，在互聯網技術的不斷發展下，網絡經濟形態誕生并實現了迅速發展，基于電子商務下網絡經濟給全球經濟的發展注入了全新的活力，基于此，世界各國逐漸提高了對這一全新經濟形態的重視程度。但是，不可忽略的問題是網絡經濟的迅速發展同樣給國際貿易帶來了一定的沖擊，如何實現對這一影響的客觀且全面分析，以確保實現我國國際貿易的穩健發展，已成為當前我國所面臨的一大挑戰。
一、網絡經濟對國際經濟貿易所產生的影響
（一）積極影
具體表現在如下三方面：第一，實現了貿易成本的有效降低。基于傳統的國際經濟貿易形式下，在進行交易的過程中需要按照繁復的程序進行，這在無形之中就延長了交易時間，提升了成本；但是，基于網絡經濟下，采用電子商務平臺能夠直接實現買賣雙方的交易，進而降低了交易過程中的中間費用，提升了貿易的綜合效益；第二，能夠基于客戶的實際需求實現個性化定制，進而生成了全新的貿易形式?；诋斍暗馁I方市場下，企業要想在激烈的市場競爭中立足，就需要以靈活的組織形式來滿足客戶的實際需求，通過個性化定制等來創新營銷方式，提升服務質量，進而為提高自身的經濟效益奠定基礎；基于網絡經濟下則能夠借助互聯網技術來實現組織形式的創新，進而以嶄新的營銷方式來第一時間了解客戶需求并滿足客戶的實際需求。第三，通過網絡媒介促使全球市場進行完善。基于傳統國際貿易形式下，各國的對外進出口貿易雖然實現了不斷的發展，但是，基于網絡經濟的崛起，促使整個國際市場被完善打開，國與國間的合作力度明顯增強，這是基于電子商務模式下，整個進出口貿易在網絡市場上變得更為快捷且方便，同時性價比相對較高，進而以強大的經濟效益吸引了各國，同時網絡信息的及時性能夠促使產品的宣傳更加具有競爭優勢，加上網絡交易下支付方式的便捷化也促使國際貿易實現了進一步的發展。
（二）消極影響
具體為：首先，加大了貿易風險。主要是指在網絡經濟迅速發展的背景下，電子商務平臺所存在的弊端不斷凸顯，在實際進行國際貿易的過程中，相應的支付風險逐漸提升，進而導致國際貿易的風險性加大。同時，網絡經濟犯罪行為逐年攀升，這也意味著當前基于網絡經濟下的國際貿易風險加大；其次，物流發展的弊端逐漸凸顯?；诰W絡經濟下的國際貿易形式需要以物流為基礎，而物流發展水平的高低直接影響到貿易進行的速度與質量等，但目前國內物流體系尚未發展成熟，無法滿足國際貿易的實際發展之需；最后，人才缺口的不斷增大與國際貿易發展之需間的矛盾凸顯。在網絡經濟迅速發展的背景下，我國國際貿易的規模等不斷擴大，相應的對復合型人才的需求量不斷提升，但是，具備電子商務與國際貿易方面的專業性人才較少。
二、基于網絡經濟形態下促進我國國際貿易穩健發展的對策
（一）進一步實現產業結構的優化升級，并加大網絡經濟的發展力度
要想在當前網絡經濟時代下實現我國國際貿易的迅速發展，就需要以國際市場的實際需求為出發點，通過產業結構的優化升級來實現高技術附加值產品的打造，進而進一步提高產品的市場競爭實力，并要注重向低碳環保經濟發展模式發展；同時要基于市場經濟體制下，實現適當的干預以進一步提升我國國際貿易的綜合效益。與此同時，為了進一步推進網絡經濟的發展，以提升我國國際貿易的競爭實力，就需要加大對網絡經濟的宣傳力度，實現網絡經濟這一全新經濟形態進行的深入發展。
（二）凈化網絡發展環境，完善相應的基礎設施建設
針對當前網絡經濟發展下所呈現出的一系列問題，需要針對網絡環境實現進一步的優化，為國際貿易的發展提供一個安全的交易環境；同時要加大相應基礎設施的建設力度，針對當前我國物流系統的不健全之處進行有效的完善，確保網絡經濟形態下的國際貿易能夠實現交易質量與經濟效益的進一步提升；而針對當前我國網絡建設情況，要進一步提高網絡的覆蓋率與傳輸率，為確保網絡經濟的快速發展奠定基礎。
（三）在進一步推進信息化建設的基礎上實現復合型人才的培養
首先，為了進一步提高網絡經濟下國際經濟貿易的發展速度，并提升國際貿易所帶來的綜合效益，以提升我國的綜合國力、促進社會主義經濟的發展，就需要進一步加大信息化建設的力度，為落實現代化管理、提升管理的效率與質量奠定基礎。其次，要針對當前行業發展下人才匱乏的現狀，要進一步加大復合型人才的培養力度，通過與高校的合作等來提升行業人才的質量，滿足當前行業發展的實際需求。
三、總結
關鍵詞：網絡經濟；中國經濟；信息技術
中圖分類號：TN711 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）02-00-02
一、前言
隨著經濟全球化腳步進一步加快，網絡經濟以其跨時空的特點滲透到全球經濟的方方面面，并對傳統經濟管理模式的改變、產業結構的升級、地區經濟差距的縮短及就業結構的優化等各個方面產生了革命性的影響。因此，我國應順應世界信息技術和網絡經濟的發展，重視信息技術在國民經濟增長中所起到的關鍵作用，提高認識，革新觀念，轉變方式，把以信息技術為載體的網絡經濟作為我國在經濟全球化時代背景下始終保持競爭力切入點。
二、網絡經濟概述
對于網絡經濟的定義可謂是仁者見仁，智者見智。學者們從各自的認識和思考出發，對這個問題進行了大量的研究，取得了豐富的成果，但很少有人對網絡經濟的內涵能夠進行明確的闡述。在關于網絡經濟的定義及網絡經濟所處發展階段的研究問題上，學者們由于出發點的不同，導致所得的結論也大相徑庭。在不同發展階段上的理解和定義，大家的觀點也不盡相同。這些關于網絡經濟的定義中的差別，有的是來自視角的不同，有的是來自表述的差異。
基于不同學者對網絡經濟的定義，大致可以將對網絡經濟的理解分為三個基本層次：其一，以計算機以及互聯網絡為基礎載體。其二，信息網絡作為一種工具作用于經濟發展之上，為經濟發展提供更便捷的經營途徑和最完全的商業信息，降低企業獲得市場信息的成本。其三，網絡信息不僅僅對微觀經濟發生作用，同時也對宏觀經濟發生作用。
基于以上的理解，本文認為網絡經濟是IT技術(包括與計算機及相關通訊行業的軟硬件技術)在人類社會經濟生活的各個方面都得到普遍適用，在經濟發展方面，為經濟發展提供時效性更強的市場信息，為人們的社會生活提供更加人性化的生活幫助，將人類的經濟社會與人文社會通過互聯網融合在一起，從而改變經濟社會及人文社會的發展方式。這種在網絡基礎上形成的新的經濟形態，即為網絡經濟。
與以往傳統經濟相比，網絡經濟有以下顯著的特征：
1.直接性：伴隨著計算機網絡的發展，傳統營銷模式開始發生轉變，網絡實現了由生產終端到消費終端的直接連線，大幅度削減了傳統營銷模式中的中間商的利潤分成，從而降低了商品的交易成本，提高了生產企業的經營效益。
2.快捷性：傳統經濟發展模型中，經濟信息的傳輸需要通過實物載體來進行，而通過互聯網為虛擬載體則大大縮減了經濟信息的傳輸時間，增加了經濟活動的快捷性。
3.滲透性：信息技術作為網絡經濟的重要組成部分已經廣泛滲透到傳統產業中，并且在網絡信息技術的輔助下，產業間融合的速度也進一步加快。
4.外部經濟性：網絡經濟階段信息資源成了主要資源，信息資源以其更新快、傳播快、可重復利用、可共享的優勢，在實現自身發展的同時也對其他行業產生了巨大的推動作用。
5.持續性：信息資源不同于其他資源，往往被一個所有者所掌握，它具有著資源的共享性，這一特點與實物顯然不同，能有效地防止傳統經濟中對有形資源、能源的過度消耗，符合現階段我國所倡導的可持續發展觀的客觀要求。
6.全球性：伴隨著計算機網絡技術的發展，世界計算機網絡逐漸成為了一個覆蓋全世界范圍的虛擬世界，這與經濟全球化的發展相互協調、相互補充，使得世界經濟與覆蓋在這個網絡中的每一個個體國家的經濟發展密切相關，世界計算機網絡中各國經濟的相互依存關系越來越密切。
三、我國網絡經濟發展現狀及存在的問題
隨著計算機技術及網絡技術的飛速發展，越來越多的產業、越來越多的經濟活動個體開始參與到網絡經濟大潮流之中。自從1994年我國接入國際互聯網(Internet)到現在，據統計，截至2009年12月底，中國的網站總數，已悄然攀升至323萬個，相比較之下比2008年末增長了7.4%。另外，2011年上半年，中國網民規模持續擴張，到2011年5月份這個數目已經攀升至5.05億，普及率達到37.7%，手機網民數量達3.4億。誠然如是，網民規模迅速擴大之下卻掩藏著另一個與其毫不對稱的關鍵問題，那就是網絡環境要遠遠落后于互聯網發達國家。這兩個本應該和諧發展的要素出現了不和諧的問題，這就不斷的在向我們昭示，要想推進我國網絡信息的發展，就必須要做好互聯網基礎硬件設施的建設工作。
從我國互聯網環境的組成來看，它主要包括兩個方面：其一、即出口帶寬、網站、IP地址等資源環境，其二、即網民對于網絡的選擇心理及對待態度，這種態度和心理直接關乎到用戶對于網絡的信賴程度。據第24次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告中數據顯示：只有不足30%的網民信任網絡世界，接受網絡交易，而剩余的超過70%的網民則處于對于網絡的摸索狀態，接受網絡但不接受網絡交易，在網絡注冊時也不愿透露自己的真實信息。這種基于網民對于網絡的不信任，嚴重的制約著網絡經濟作為一種新的經濟發展模式所發揮出來的經濟發展促進作用。故而，要想實現我國網絡經濟的全面騰飛，就必須不斷的提高網絡經濟的可信度，提高網民對于網絡經濟的忠誠度。
隨著我國網民普及率及網絡域名占比的逐年增加，個人用戶與企業用戶對各類網絡應用的依賴程度越來越高。我國以網絡為載體的網絡經濟占GDP的比重也逐漸增加，這一比重在2010第一季度達到了0.44%，同比2009年第一季度的0.31%，上升了0.13個百分點。盡管這一比例仍然很低，但從增長趨勢來看，網絡經濟在國民經濟中的作用會逐步顯現，尤其是在國家政府在大力提倡可持續發展與循環經濟的大環境下，網絡經濟與低碳經濟的融合，必將成為我國經濟發展模式的新寵。
我國互聯網發展還處于初級階段，網絡信息化的優勢尚未得到充分挖掘。我國網絡經濟的發展水平與發達國家相比存在有較大的差距，具體表現為以下幾個問題：
1.網絡信息基礎建設薄弱
我國計算機網絡技術起步較晚，盡管在近年來我國計算機網絡的發展已經取得顯著成就，但由于研發力度的缺乏以及西方某些方面的技術封鎖，目前我國網絡建設的規模和質量與發達國家相比都遠遠不如。因此，要想促進我國的網絡經濟的發展，必須以不斷完善網絡基礎建設，為網絡技術的普及和發展打下堅實的基礎。
2.金融電子化水平低，資金流通方式較落后
數世紀的實物交易對我國人民所產生的深遠影響遠非才興起不足半個世紀的電子商務的影響可比，人們對電子商務一般持有的都是觀望態度，缺少電子支付習慣，妨礙了網上交易的開展。因此，要想促進我國網絡經濟的發展，必須不斷的提高網絡資金流通的可靠性，讓更多的人體驗到網絡經濟的方便性、快捷性，進而讓更多的消費人群選擇電子支付，選擇電子商務。
3.網絡技術相對滯后，網絡安全管理水平亟待提高
中國近年來信息技術發展較為迅速，但在高端技術仍然依賴發達國家的技術基礎和支持，在技術標準和規則上全面受控于發達國家。信息技術的相對落后帶來了嚴重的網絡經濟安全問題，如企業商業信息安全、企業資金安全、企業產品流通安全、企業客戶信息等等。沒有安全保證的網絡經濟，電子商務的發展就是無稽之談。因此，要想推進我國的網絡經濟的發展，加強網絡安全管理是首要問題。
4.網絡安全法律法規不健全
近年來，由于網絡管理法律法規的缺失，全網絡安全立法和監督制度不完善，對網絡犯罪的查處力度不夠等原因，很多不良分子都將作案途徑轉移到了網絡上來，這給網絡經濟的發展帶來了嚴峻的挑戰。由此，要想我國的網絡經濟持續健康發展，必須不斷的完善網絡安全相關的法律法規，將網絡中的不安全因素剔除出去。
5.企業用網觀念不強
在網絡經濟模式下，網絡所擔當的就是虛擬世界中的市場角色，無論這個市場多么成熟，在沒有企業進入之前，它就只可能處于冬眠狀態。然而，我國許多企業對于剛剛興起的網絡經濟都保持警惕，或不愿意投身于網絡經濟，或將網絡經濟僅僅當作一種新的營銷手段，而不能將網絡視為一個完整的市場，缺乏對于網絡的信賴。諸多企業認為上網無利可圖，或者本大利微，企業信賴問題就成為了我國網絡經濟發展的重要瓶頸。
6.信用問題
網絡經濟在發展的過程中，信用問題也是阻礙網絡經濟的一大瓶頸。由于網絡的虛擬性，網絡經濟的信息虛假、信用欺詐、廠商和消費者的信譽是阻礙網絡經濟進一步發展的障礙，也是造成網上購物、網上支付和網絡配送受阻的重要原因。
四、促進我國網絡經濟發展的對策
雖然近年來我國網絡信息技術及基礎設施建設取得較大進步，但與發達國家或地區相比差距依然巨大，針對我國目前網絡經濟發展所存在的問題，并借鑒其他發達國家的經驗，我們應采取以下措施：
1.發展思路和創新觀念。網絡經濟的發展只著眼于國內發展產業的一般順序，而要立足于全球競爭，就必須從政府、環境、體制、立法、等綜合的角度出發，在發展傳統產業的同時切實抓緊和加快發展信息產業，不斷進行技術創新努力，實現網絡經濟的跨躍式發展。
2.立足國內，制定適宜網絡經濟發展的政策。由于世界各國存在著文化、生活習慣和消費方式的差異，以及各國的網絡經濟發展環境的不同，因此不能簡單地模仿其他國家以謀求網絡經濟的發展。必須針對中國的國情，結合中國消費習慣和文化習慣，制定相應的網絡經濟政策，才能使網絡經濟在中國有獨特的生存土壤和發展空間。
3.加快網絡基礎設施建設。各國發展網絡經濟的實踐經驗表明，網絡基礎設施建設是發展網絡經濟的重要條件。一方面要大力發展高速寬帶網，重點建設寬帶接入網，努力提高網絡覆蓋面，提高網絡利用效率；另一方面，還要加強網絡與信息安全保障體系的建設。
4.做好網絡經濟的發展規劃和宏觀指導。政府要通過統籌協調為企業創造一個良好的發展環境，如制定國家信息化建設的政策及長遠規劃，創造良好的法律環境，制定與因特網及電子商務發展相關的法律，在消費者保護、知識產權、及網上交易的稅收問題等方面應做出相應的規定。但同時也要注意政府對于網絡經濟的控制的度的問題，要緊抓市場經濟自由競爭這一精髓，盡放權于企業。
5.積極加強國際交流與合作。在全球網絡經濟發展的關鍵時期，我們要樹立全球化的觀念，加強國際交流與合作，學習國外的成功經驗，及時調整戰略布局，整合我國的優勢資源積極參與國際競爭和全球市場的重新劃分，建立國際競爭優勢；同時也要放眼于國際，不斷的加強國際網絡信息交流，利用國際先進經驗與先進技術來發展國內網絡信息技術。
6.加強網絡經濟宣傳和人才培養。目前，我國發展網絡經濟的一大問題就在于專業人才的稀缺。因此，針對這個問題，一方面我們要改革我國的教育制度，加大對于網絡信息與市場經濟混合型人才的培養力度，著手培養一大批專業素質夠硬、實踐能力夠強的網絡經濟型人才；另一方面，我們還要改革人才選拔與任用機制，提高網絡信息技術人才的待遇，吸引人才回國。
7.加強網絡經濟環境建設，提升國民發展網絡經濟信心。國家要繼續完善相應的政策、法律法規、標準規范等法制環境，建立起全國統一的第三方認證中心體系，建立社會信用體系，特別要保證網上交易的安全性和可靠性。
總之，網絡經濟作為一種新的經濟發展模式，在展示了其積極作用的同時，也暴露了諸多消極因素。因此，要想發展網絡經濟的積極作用，首先要解決網絡經濟發展中的消極因素，這就需要政府制定相應的法律法規，企業做出相應戰略調整，加快網絡基礎建設，積極加強國際交流與合作。
參考文獻：
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關鍵詞：網絡經濟知識經濟經濟全球化
一、網絡經濟的內涵
眾所周知,知識經濟是以電腦、衛星通信、光纜通信和數碼技術等為標志的現代信息技術和全球信息網絡“爆炸性”發展的必然結果。在知識經濟條件下,現實經濟運行主要表現為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現無不與信息技術和信息網絡的發展密切相關。現代信息技術的發展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發與創新的步伐,加快了科技成果向現實生產力轉化的速度,從而使知識在經濟增長中的貢獻程度空前提高;全球信息網絡的出現和發展,進一步加快了信息在全球范圍內的傳遞和擴散,使傳統的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的“地球村”,從而使世界經濟發展呈現出明顯的全球化趨勢。因此,知識經濟實質上是一種以現代信息技術為核心的全球網絡經濟。
在這里,我們可以把網絡經濟概括為一種建立在計算機網絡(特別是Internet)基礎之上,以現代信息技術為核心的新的經濟形態。它不僅是指以計算機為核心的信息技術產業的興起和快速增長,也包括以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展,更包括由于高新技術的推廣和運用所引起的傳統產業、傳統經濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發展。因此,絕不能把網絡經濟理解為一種獨立于傳統經濟之外、與傳統經濟完全對立的純粹的“虛擬”經濟。它實際上是一種在傳統經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發展形態。深化對知識經濟的研究和認識,我們不難發現,盡管目前人們對未來經濟的描述有多種說法,諸如知識經濟、信息經濟、后工業經濟、新經濟、注意力經濟等等,但它們的基礎是相同的,這就是計算機與計算機網絡,特別是國際互聯網絡。
目前,進入國際互聯網絡的服務器和個人電腦,已經擁有了一個更加先進的交互網絡“www系統(WorldWideWeb)”。它是Internet上提供的一種高級瀏覽服務。借助這個系統,即使不懂計算機的人也可以享受計算機帶來的各種便利。因此,Internet自20世紀80年代建立以來,發展非常迅速。90年代以來更呈現指數性發展的趨勢,每年都有幾百萬個新的站點加入?，F在聯入Internet的國家和地區已超過160個,與之相連的站點也由最初的幾千個增加到9000多萬個。
人們利用Internet不僅可以方便快捷地獲得各種各樣信息,包括最新科技、金融動態和商品供求信息等等,而且可以利用Internet各種功能為商業拓展服務。因此我們可以說,Internet帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。美國在20世紀末創造的長達10年的“高增長、低通脹、低失業和低赤字”的新經濟奇跡,便是對這種變革的最有力、最生動的證明。
目前,在人類的商務活動中因特網正在扮演日益重要的角色,因特網上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經濟活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經濟利益。因此,互聯網的應用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創造功能的網絡經濟方向發展?？梢哉f,網絡經濟已經成為當今社會生產力發展的必然趨勢,網絡經濟時代已經向我們走來。
二、網絡經濟的發展趨勢
在新千年之際,美國經濟在持續高速增長了10個年頭以后,出現了放緩的跡象,并由此引發了整個世界經濟的增速下降,給網絡經濟的發展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網絡經濟的發展前景產生懷疑,失去發展網絡經濟的信心。美國經濟經過長達10年的高速增長之后,作出一些調整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經濟內在規律起作用的正常表現而已。
我們說網絡經濟代表了未來經濟發展的趨勢,不僅是因為它創造了美國經濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現實經濟增長構筑起一個全新的技術平臺,提供了一種將信息資源轉化為經濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經營環境。人們利用先進的計算機技術,可以進行計算機自動控制、計算機輔助設計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現生產的自動化,從而大大提高生產效率,并使個性化的小批量生產的邊際成本最小化;人們利用發達的計算機網絡,可以實現信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經營決策服務,并大大加快高新技術向現實生產力轉化的速度,把信息資源轉化為現實的經濟資源;人們通過由計算機網絡連成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經營戰略,優化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經濟資源利用效率,促進整個世界經濟的增長。可見,網絡經濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經濟形態,為全體社會成員提高社會發展能力和經濟創造力提供一個平臺,使所有產業都構建在一個新的起點上,使企業有可能實現財富迅速積聚和跳躍式發展。
網絡經濟不同于以往的農業經濟和工業經濟。在網絡經濟時代,信息產業以及以此為基礎的各種服務行業將成為經濟發展的主導產業;在信息產業空前發展的基礎上,世界經濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿易、國際投資以及跨國生產、跨國經營活動等將更加活躍;在世界經濟全球化的大背景下,整個經濟運行的機制、方式和規則等也必將發生深刻的變化。
網絡經濟發展的最為直觀的形式是電子商務的出現和迅猛發展?，F在已有越來越多的公司開始運用Internet來進行采購和銷售。這不僅意味著商業機會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優勢地位,就必須加入Internet。
網絡時代電子商務的應運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經濟的各個環節,并對傳統的企業生產方式、組織形式、管理模式、經營策略、貿易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰。一個企業要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權,它就必須充分利用計算機網絡,建立起快速、機動、靈活、高效的生產組織系統和經營管理系統。
三、我國發展網絡經濟的思考
在全球網絡革命如火如荼、飛速發展的時代潮流面前,中國的網絡業也不甘居人之后。我國政府從20世紀90年代初開始,便相繼實施了“金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發達國家建設“信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術專家根據中國國情,提出了我們自己的“高速信息網計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信“大動脈”全線開通,拉開了我國網絡基礎設施建設的序幕。我國企業從1994年開始涉足電子商務,并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務年,中國也掀起了一股電子商務熱,我國的“中國商品市場”從當年7月1日起,正式進入Internet。1999年在上海舉行的“99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網絡市場。由此不難推斷,中國經濟也必將融入全球網絡經濟的大潮之中。
根據以上分析,我們應未雨綢繆,及早對即將來臨的網絡經濟進行科學的理論探討和分析,認真研究和總結全球范圍內網絡經濟發展的經驗和教訓,正確制定和實施符合我國國情的網絡經濟發展戰略,加快我國網絡經濟發展的步伐,對加快我國社會主義現代化建設的步伐,增強我國廣大企業在全球經濟中的競爭能力,具有非常重要的現實意義和歷史意義。我國正在實施科教興國戰略,加快社會主義現代化建設的步伐。在全球網絡經濟剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機遇,大力加強網絡經濟基礎設施和網絡人才隊伍建設,推動以現代計算機技術為核心的信息技術產業發展。
我國加入了世界貿易組織之后,我國廣大企業將在全球市場上與國外企業展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現代信息技術把民族企業武裝起來,不能用現代信息技術對我國的傳統產業進行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進一步深化對網絡經濟的研究和認識,特別是加強對網絡經濟發展的應用研究,將網絡經濟發展趨勢同我國經濟的現實運行緊密結合起來,探討我國現實經濟與網絡經濟發展的對接問題。具體講,加快我國網絡經濟發展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
1.正確選擇網絡經濟發展戰略。要在深刻認識和把握網絡經濟運行的機制、規律、方式和特點的基礎上,根據中國經濟發展實際情況,科學制定我國網絡經濟發展的總體規劃。
2.大力加強網絡經濟基礎設施建設。要在借鑒和吸收國內外網絡經濟基礎設施建設先進經驗的基礎上,針對我國網絡經濟基礎設施建設的現實狀況,采取切實有效的政策措施,大力改進和加強我國的網絡經濟基礎設施建設。
3.建立一支適應網絡經濟發展要求的人才隊伍。在深入分析和認識網絡經濟發展對新世紀勞動者素質要求的基礎上,制定和實施符合網絡經濟發展要求的人才培養方案,培養和造就一大批高素質的網絡經濟發展人才。
4.積極推進對傳統產業或企業的網絡化改造。要在廣泛深入調查研究的基礎上,選擇部分有代表性的產業或企業進行網絡化改造試點,推動企業上網,指導上網企業充分利用網絡優勢,取得良好的經濟效益和社會效益。
5.形成安全、高效的網絡經濟發展技術保證系統。在充分認識國內外網絡經濟運行經驗教訓的基礎上,結合我國上網企業特點,研制、開發適應我國網絡經濟發展要求的技術保障系統,確保網絡經濟安全。
6.加快制定網絡經濟發展政策。在認真總結國內外網絡經濟發展經驗的基礎上,結合我國國情和企業上網要求,加快制定和實施有利于網絡經濟發展的政策和法規,為我國網絡經濟發展提供寬松的政策環境和法律保障。
不可否認，網絡的出現為經濟社會的發展發揮了不可代替的積極促進作用。網絡在經濟、社會生產中隨處可見，現在絕大多數企業利用計算機網絡推銷產品服務，實行企業網絡營銷策略。我們應該因此樹立起信心，對未來充滿無限憧憬，相信在未來網絡將為經濟的發展產生巨大的變化，為改變我們的現實生活發動不可抗拒，向前快速馳騁的引擎。下面作者從網絡經濟學角度出發，向我們介紹了什么是網絡經濟學，網絡經濟學有哪些特點，在改變現實生活中有哪些重要體現。
網絡經濟學概述
網絡經濟學顧名思義，它是以計算機網絡為載體，承載經濟學知識理論的一門學科領域。它由網絡技術和信息產業的發展應運而生，是專門研究各種網絡經濟運行方式的科學[1]。從廣義上來講，它是指呈現網狀運行行業組成的產業群體，狹義上來講是以計算機網絡、通信技術為核心的產業群體[2]。
網絡經濟學的產生背景與內涵
網絡經濟學的產生背景。從網絡經濟學的產生背景來看，其產生必然與網絡信息、通信技術的發展有著一定的關系，這是其產生的技術基礎。從本質上來說，它離不開經濟學理論發展，它是經濟增長方式轉變的產物。在過去我國實行的是計劃經濟體制，其分配制度體現平均主義，從改革開放時期，實行以公有制為主體，多種所有制經濟共同發展的基本經濟體制，實行以按勞分配為主，多種分配方式并存的基本分配制度。過去經濟增長方式是勞動和資金密集型技術，現在的經濟增長方式知識信息密集型技術。網絡承載了高容量的信息數據，運用網絡信息技術，改變了經濟增長方式，提升了經濟增長速度。
網絡經濟學的內涵。網絡經濟學是運用網絡，充分發揮網絡的功效，把網絡作為經濟活動的主體，發揮網絡與經濟兩者之間的相互影響作用，使兩者相互促進。它是相同技術的企業行業構筑的一條產業鏈，經濟性財產所有者在經濟交易中體現出來的外部性。不同性質的企業通過混合機制作為一種管理結構，實現企業之間的團結合作。利用網絡將參與社會經濟活動的社會關系像網狀般連接起來，能夠使社會合作長期維持下去。網絡像一個三維結構的織網，在交易主體在進行兩個交易中，具有跨越性，在交易中形成外部性的特征[3]。
網絡經濟學在現實生活中的映射
網絡經濟是傳統經濟的改革創新。網絡經濟與傳統經濟相比較，其交易更加方便快捷，它可以是一種無形的營銷方式，即可以不需要消費者與銷售方直接面對面地進行交易，直接通過網絡實現資金的流轉，間接通過快遞等物流運輸方式實現產品服務的轉換。
在網絡經濟學一個鮮明的實例首屈一指先提到淘寶，淘寶是國內著名的電商，是商品銷售行業的佼佼者。它通過網絡銷售實現了銷售者與消費者在網絡上實現資金的流轉，特別是“五一”國際勞動節，“十一”國慶節，節假日期間淘寶都會采取優惠措施，在網絡上優惠信息，通過支付寶實現資金的流轉，不僅促進了自身的發展，而且也推動了物流運輸業的發展，工作人員忙得不亦樂乎。
邊際效用遞增規律。網絡經濟學中的邊際效用與過去傳統有著一定的差異，它是產品銷量的增加，消費者、銷售商的消費行為不斷增加。簡要理解就是產品的銷量與消費行為成正比，消費者購買的產品數量越多，產品銷售數量就越多，其效用也同步增加。
拿國內的通信行業為例，移動、聯通、電信三家通信企業在同一天實行了短信定價調整，在過去只有相同用戶之間發送短信價格低廉，經過差異定義的調整，三個用戶之間相互短信的費用是一條一角錢，從短期來看，會使三家公司利益虧損，但是從長期來看，三者之間相互發送短信的價格較之以前降低了，價格的降低，會使消費者發送短信的行為增加，消費者的增加，發送短信的數量就增加，發送短信的數量越多，通信公司獲得的利益就越大。
正反饋起主要作用。正反饋打破了傳統經濟學里面的市場均衡理論，使競爭變得更加激烈，形成適者生存的機制。就好像聲音一樣，使用工具敲打桌面，振動頻率越頻繁，其聲音強度就越大。
以京東商城，經過網上購物的消費者對其并不陌生。它是我國最大的自營式電商企業。它是中國第四大互聯網上市公司，是全球互聯網公司十強之一。它是如何做到實力如此雄厚，從其公司發展史來看，京東商城只是其網絡營銷渠道，1998年京東公司在北京中關村正式掛牌成立，幾年后進軍上海，開創了京東產品博客系統，是國內第一家以產品為主體對象的專業博客系統，2007年在改版后京東多媒體網改名為京東商城，在北京、上海、廣州建立了三大物流體系，又開始發展平板電視，開通全國上門取件服務，先后有多家公司合作，建立分公司。
摩爾定律與擁抱標準。摩爾定律的出現，企業通過開發新技術，獲取動態競爭優勢，加強了提高競爭力的能力，使企業自身在市場競爭中占有絕對位置。Internet與網絡電話的出現又為經濟貿易提供了一種有利條件。
通過上述對網絡經濟學的論述可知，網絡經濟學是專門研究各種網絡經濟運行方式的科學。它是經濟發展方式的產物，在現實生活中的映射主要體現了對傳統經濟的改革創新，運用了摩爾定律與擁抱標準。
（作者單位：浙江越秀外國語學院）
