發布時間：2022-04-08 05:17:13
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇網絡直播論文，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：DHD 52系列調音臺是目前我臺引進的最新一代網絡數字調音臺，它比上一代的DHD RM4200D調音臺優化了多方面的性能。本文主要介紹了DHD 52/RX網絡數字調音臺基本組成結構，各模塊詳細參數和功能特性，配套軟件的使用方式，整體組網布局和實際使用中可能遇到的問題。
關鍵詞：DHD；網絡；數字調音臺
DHD 52系列調音臺是德國DHD公司最新一代網絡化數字播出調音臺。該調音臺主要由硬件和軟件兩部分組成。DHD系列調音臺最大的特色就是使用者可以根據自己的喜好，在軟件的參數配置中任意調整自己所需的調音臺各種功能和面板布局，然后上傳至硬件系統中。
DHD 52/RX網絡數字調音臺硬件結構主要有兩部分組成：調音臺控制面板和DSP框架。控制臺面板包括推子、各種功能按鈕和按鍵，以及顯示系統（包括各種標簽，LED燈和TFT觸摸屏顯示）；DSP框架部分包括所有的I/O模塊（輸入輸出模塊），DSP模塊（數字信號處理模塊），電源模塊，附件（包括固定支架及各種零配件）。DHD定位于數字化、網絡化調音臺，超強的網絡化功能是DHD的突出特點，所有的單元只通過網絡電纜連接，可以互相單獨存在，其間沒有任何復雜的配線連接。結構如圖1所示。
1 DSP框架
DSP框架主要由DSP模塊，I/O模塊，電源模塊組成，它們之間以及與其他設備的連接方式如圖2。
1.1 DSP模塊及其功能
和以前的RM3200D或RM4200D 老一代數字調音臺相比，52系列調音臺所使用的DSP模塊52/XC是一種新的邏輯單元處理器。可配置性極高，功能強大的52/XC能夠滿足用戶最大的需求，但是在機架上只占有1u的極小位置。
52/XC 含有12個APC（Audio，Power，Control）端口，可以直接連接控制模塊和音頻模塊。所有的52系列調音臺的控制模塊都是可由52/XC支持，例如，一個小型的4個推子的52/SX調音臺，一個中等大小的10個推子的52/MX調音臺或大型的24個推子的52/RX的調音臺。
52/XC是一個獨立的DSP系統，不需要用電腦操作。52/XC機盒和跟它連接的I/O模塊中沒有風扇，硬盤或電池，并且在直播室中以靜音狀態運行，幾乎不用時常對其進行維護等操作。
52/XC是DHD 52系列{音臺的優秀，所有的控制模塊和I/O模塊都可以通過用以太網電纜連接到52/XC的APC端口。音頻數據，控制命令數據和電源都可以憑借網絡電纜傳輸，因而I/O模塊可以很輕松的被安裝在所需要的位置而不用受限制。
1.2 I/O模塊
I/O模塊主要分類有模擬I/O模塊，數字I/O模塊，麥克風/耳機模塊，本臺選配的各模塊配件的主要參數如表1所示。
1.3 電源模塊
配備兩塊相同的電源卡52-7497A - XC Power Supply 48V / 200W，分別備份于機柜本身的供電及控制面板的供電，選配多塊冗余電源可以保證播出的安全性。
2 調音臺控制面版
52/RX 基于設計成功并且使用成熟的RM3200D和RM4200D老一代數字調音技術平臺，可布置4路到最多48路的推子，和RM3200D或RM4200D布局類似。但同時，它還擁有52系列設備許多的主要功能特點：所有內部模塊都通過標準以太網線相互連接，因此無論控制模塊還是輸入/輸出模塊都可以根據需要被安裝在距離DSP 最遠達100米的不同位置；一個DSP處理單元最多可以被定義支持4套獨立的調音臺系統；全面支持TFT觸摸屏；52/RX 控制模塊的外形尺寸與RM3200D和RM4200D 的控制模塊完全一致，因此用新的52/RX 模塊替換現有調音臺的舊模塊時，完全無需更換調音臺操作臺架；另外，52/RX 還具備很多的安全備份選項。
本臺選購的調音臺的控制面板由3塊推子模塊52-2020C - RX Fader Module，一塊中央控制模塊52-2010C - RX Central Module和1臺觸摸控制顯示器52-4015C - TFT/Touch Display組成的12路推子調音系統。實體如圖3所示。
3 設置軟件
DHD 52/RX調音臺可通過運行在任意一臺PC上的Toolbox5設置軟件進行參數配置，軟件運行環境為WINDOWS XP。對于剛入手只有出廠配置的DHD 52/RX調音臺，操作者面對的是完全空白的控制面板操作界面，無法直接使用。只有通過隨機配套專用的配置軟件ToolBox5（目前版本為7.3.2）對其進行詳細定義之后，調音臺才能實現其應有的功能。利用Toolbox5主要可對以下幾個方面對調音臺進行配置：
（1）管理員賬戶密碼配置。
（2）DSP各個端口和I/O通道來源和去向配置。
（3）根據用戶自己的需求進行邏輯配置，邏輯功能可由各個模塊自由調用，控制面板各個推子和按鈕調用已經設置好的邏輯功能進行配置。
4 應用情況
DHD 52/RX應用在本臺外轉直播室已1年有余，無論在支持人使用過程中的對調音臺音量，音質的感覺，設備運行狀態還是設備的維護性方面，DHD 52/RX都能滿足使用者的需求，但是也在一些方面有些許缺陷，如：在斷電后無法保存面板上的推子增益大小，需要重新對每路推子增益大小進行配置；穩定性和可靠性不足，整個調音臺系統依賴于DSP控制，如果DPS損壞，整個調音臺就無法工作，這就加大了對調音臺的維護和保養的要求；對調音臺某個通道配置后需要重啟調音臺，否則可能會有在控制面板的通道標簽上出現花屏的情況。但是這些問題在總體上都不會影響DHD 52/RX的使用口碑，總的來說 ，這款DHD 52/RX調音臺是DHD公司一部成熟度相當高的作品。
5 結語
DHD所倡導的開放式網絡播出模式是發展方向：由最初的模擬調音臺到單機版的數字調音臺，再到大規模組網的多機系統，它將使未來電臺的直播間更具靈活性、智能化。對使用者而言，DHD系列網絡數字調音臺本電臺已使用了多年，建立起兩套以DHD 52/RX系列調音臺為優秀的現代化網絡數字直播室，經使用后發現，無論在設備的可維護性，穩定性，可操作性，還是在音頻音質的質量上，都有顯得比前代RM4200等系列優越，是今后本臺網絡數字直播室的建設方向。
【摘要】2016年被稱為“網絡直播元年”，網絡直播平臺在資本推手的運作下火爆起來，網絡直播井噴式發展，可以說是全民直播。直播+網紅的創新性網紅經濟經營模式已經顯現，各類直播APP投身紅海之爭，直播行業注入資金不可小覷，2015年時已達120億。通過對現下直播熱現象的調研，分析其發展歷程和現狀，針對其存在的問題在分析與調查的基礎上，提出使網絡直播良性健康持久發展的幾點建議。
【關鍵詞】網絡直播 網紅經濟 發展建議
網絡直播是指現場隨著某個事情的發生、進展進程同步制作和信息，具有雙向流通過程的信息方式。目前，據不完全統計中國在線直播平臺接近200家，用戶達到2億人，市場規模達到約90億元，網絡直播成為當下互聯網行業最吸引眼球的“風口”。
一、網絡直播現狀分析
（一）網絡直播火爆
目前，中國在線直播平臺接近200家，用戶達到2億人，市場規模達到約90億元，2016年成為名副其實的“網絡直播元年”。華創證券的研究報告認為2015年直播行業具有120億元的市場規模，艾媒咨詢的報告認為直播市場規模約為90億元。可以看出，包括廣告、增值服務等在內的網絡直播的市場規模已經達到了百億元級別。艾媒咨詢公布的數據顯示，中國網絡直播平臺用戶數量為2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。據預計，未來網絡直播市場的用戶數量、平臺類別、變現方式等會進一步發展，2020年中國的網絡直播市場規模將突破1000億元。根據方正證券的預計，2016年直播市場規模將達到150億元，2020年直播市場的規模將達到600億元。
（二）網絡直播火爆的原因
網紅經濟下的網絡直播方興未艾。2015年一年時間，網絡直播平臺呈現出井噴式發展，離不開資本的注入，越來越多的普通大眾通過此平臺向觀眾傳遞生活細節，新聞傳播學學家喻國明稱之為“全民DIY”。從傳播過程的五個基本要素――傳播者角度、受傳者角度、訊息、媒介、反饋來分析網紅直播流行的原因。
1.從傳播者（信源）角度。互聯網+的網紅經濟模式下，網絡主播能夠自由便捷的獲得高薪并實現自我價值。圍觀者送出的虛擬的鮮花掌聲是金錢的另一種表現形式，而讓別人圍觀對主播來說是一種社會認可。因此網絡主播這個職業被年輕一代所追求熱捧。
表現欲望高（表演欲和炫耀的心理），一些人沒有登上大舞臺表演的機會，但是他們可以在直播中通過唱歌、彈琴和講故事等表演方式展現自我。直播平臺給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺，一些“草根”躋身“網紅”行列，屏幕外圍觀的觀眾可以讓這些主播滿足一下自己的明星夢。
2.從受傳者（信宿）角度。滿足用戶泛娛樂化要求。面對工作生活的壓力，茶余飯后人們需要一些娛樂活動來給自己解壓，而網絡直播相較于文字和視頻等內容來說，最大的特殊之處就在于可以實現與粉絲之間的互動，能讓你感覺到平時遙不可及的人的日常生活。滿足人們的好奇心理。
大眾需求（大眾的八卦需求、空閑時間增加和互動性）和大眾的八卦圍觀心理，即時互動需求極大的得以滿足直播現場營造出某些氛圍可以對大眾產生足夠刺激。隨著科學技術的發展，社會的生產效率的提高，大眾的空余時間逐漸增加。在空余時間大眾用直播來消遣時間。網絡直播的真人秀將“主播”的另一方面全方位的展示給我們，滿足了我們的好奇心和偷窺欲望。可以和即時在線一同觀看的觀眾一起交流，也可以和主播進行交流，直播可以看見每一個人發表的言論，互動性比較強。
3.訊息內容。網絡直播的多樣化，內容相對自由，個人風格鮮明。網絡直播內容生動活潑，沒有較多限制，沒有太多的條條框框，甚至可以曬生活，像曬朋友圈一般，有親切感和互動性。內容活潑生動，題材多樣，傳統媒體具有一定的政治性、權威性，寫作要求具有嚴格的規定，刻板枯燥，選擇性的受眾會去選擇性注意和閱讀，而網絡時代一個鮮明的特征就是去中心化，人人都是自媒體，具有大眾化，可以發表自己的觀點見解，比如被稱為“2016第一網紅”的papi醬，敢于表達自己的想法，具有鮮明的個人色彩，幽默搞笑的風格吸引了巨量粉絲。
4.媒介（信道）。4G網速的提升。隨著4G網絡的發展，讓網絡直播如虎添翼。據最新數據統計顯示4G網絡在去年12月份的滲透率已經達到了29%，這必然會加速移動直播的進程。
智能手機的普及和網絡技術的提高。智能手機的普及，智能手機高清攝像頭的標配，4G+WIFI高速網絡介入，視頻美化技術，使直播隨時隨地，想播就播，由此也看出網絡直播具有隨時性。互聯網的技術進步，硬件設施的不斷完善，電腦及手機設施產品成品的下降大大降低了網絡直播的成本。只需一部手機一個賬號，人人都可以變“主播”。
5.反饋。網絡直播具有雙向互動性的特點，打破了“點對面”的傳播模式，觀眾可以參與其中，觀眾與觀眾、觀眾與主播可以實時交流互動，尤其是彈幕文化的盛行，使觀眾在虛擬網絡社^里擁有了歸屬感。彈幕使同時觀看直播的客戶可以通過文字實時互動交流，形成一種網絡時代特有的彈幕文化。
主播與用戶互動。直播用戶可以與主播實時交流互動，發表自己的觀點，擁有參與感，這是傳統媒體所代替不了的體驗。例如游戲主播與游戲用戶的互動。直播開啟后因為互動性的加入，整個游戲行業都經歷了一波大潮。像LOL女主播Miss3000萬簽約，刷新廣大群眾三觀。直播過程中用戶可以根據游戲情況發彈幕，主播根據彈幕與用戶進行交流。每當發生一次大的失誤時，總是會伴隨一大波嘲諷，如：66666之類。
（三）網絡直播現存的問題
1.泛娛樂化。網絡直播平臺呈現出泛娛樂化的特點，內容展示角度雜亂，娛樂至死現象嚴重，一味迎合大眾的文化趣味，出現庸俗淺薄的內容。平臺明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”，但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯絡上了，有的粉絲就會在微信上要求、見面。“一些人靠直播平臺這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”
2.門檻低。網絡直播門檻低，從業人員良莠不齊，無資質經營網絡直播平臺的情況仍大量存在。出現消費女性文化現象，為讓粉絲購買“道具”打賞，網絡主播可能會花言巧語、曖昧討好。
3.內容良莠不齊。網絡直播內容存在淫穢、色情、低俗、暴力等直播信息等不良現象。一些直播平臺上的“網紅”為了吸引“粉絲”，不惜違背社會公序良俗，以低俗、色情等內容吸引網民眼球，“眼球經濟”的背后實際上是網絡直播領域存在的法律風險。例如，色情、暴力等視頻的傳播則涉嫌刑事犯罪；在公眾場所進行網絡直播中可能侵犯公共安全利益或者他人隱私；此外，網絡直播還涉及知識產權保護問題，一些主播直接把他人的作品拿來傳播而不加任何說明。
4.造假現象。造假方式一：主播買粉絲。在淘寶上，主播花10塊錢就可以買1000個粉絲，想刷多少想買多少都隨你。造假方式二：直播平臺友情贈送。直播平臺想包裝推廣某個主播的時候，也會運用后臺數據，給主播“稍微加一點人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使其更愿意參與互動和送禮物打賞。造假方式三：直播平臺和網紅經紀公司相互合作。比如說，經紀公司低價大量購買平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網紅”，提升平臺流量，最終吸引大量普通網友打賞。整個過程，只有掏出真金白銀的普通網友的利益受損，直播平臺、經紀公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。
二、網絡直播健康發展的引導建議
（一）國家：加強監管行業亂象 營造健康直播市場
網絡直播作為一種新行行業，國家要加強完善網絡直播的配套法律規范。現已出臺《中華人民共和國網j安全法》、《關于加強網絡表演管理工作的通知》、《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》、《互聯網直播服務管理規定》等法律法規。
明確責任，加強監管。網絡直播平臺作為直播活動的規則制定者，是直播行為的技術服務提供者，同時也是直播行為的組織者和監管者，應當對利用其平臺服務產生的內容承擔相應的主體責任。網絡直播平臺必須持有許可證，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業務。需加強執法力度，采取接受群眾舉報、不定期抽查等方式，保持打擊低俗直播的持續高壓。
國家要加強社會共治：政府部門監管、行業自律和企業自律相結合，形成“政府+資本+平臺”的三方有效互動，營造健康發展的直播市場。建立健全信用監管機制，將違法直播平臺及個人納入信用記錄，并在各部門間共享信息，加大違法成本。暢通網民的舉報渠道，完善實時監測和投訴舉報機制，有效查處違法行為。
國家應對直播實施分級分類管理，建立互聯網直播者信用等級管理體系，實行“主播實名制登記”、“黑名單制度”等措施。
（二）企業：嚴格自律積極創新 遵守相關法律法規
針對行業內種種亂象，百度、新浪、搜狐、愛奇異、樂視、優酷、酷我和映客等20余家從事網絡表演（直播）的主要企業負責人共同了《北京網絡直播行業自律公約》表達行業態度。
首屆中國移動互聯網直播行業峰會在北京國家會議中心召開，了“中國移動互聯網直播行業聯盟《北京宣言》”，標志著首個直播行業自律性的行業規范達成廣泛共識，也意味著直播行業不再“任性”，直播平臺不再“野蠻”，直播內容不再“駁雜”。移動互聯網直播聯盟將采取主席單位“每年輪換”制度，同時堅決執行“主播實名登記”和“主播黑名單制度”，引入“平臺嚴重違規自覺退出機制”，約束聯盟單位行為，并邀請“第三方”組織機構和研究單位對聯盟成員進行監督。
網絡直播平臺要依法運營，積極配合國家相關部門的行業監管，做良心網站。
網絡直播平臺轉變思維觀念，更加主動地擺脫低俗標簽，改變盈利模式、創新節目內容。強化部門設置，規范信息流程。要加強跨部門、跨地域協作執法，匯聚合力，嚴加治理網絡直播平臺涉黃低俗現象。對于違反法律法規的互聯網直播服務使用者，應當將其納入黑名單，禁止重新注冊賬號。配備相應的專業人員，提高技術條件。健全信息審核、安全管理、值班巡查、應急處置、技術保障等制度。實施分級分類管理，建立互聯網直播者信用等級管理體系，提供與信用等掛鉤的管理和服務。
（三）個人：網紅自律提素質 網民舉報勇監督
不論通過何種方式走紅的網紅們，都是因為能提供吸引人氣的內容產品。但是如果一成不變地推出取悅受眾的或者低俗庸俗、重復抄襲的內容，不但網紅經濟現在的紅火很有可能難逃“泡沫”的宿命，而且一旦越過“紅線”要受到法律的制裁。直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內容。網紅要提高自身素質，強化自律意識，避免空心化、低俗化、庸俗化的直播內容，切斷源頭。
《中華人民共和國網絡安全法》，對網絡運營者應接受社會監督、受理公眾舉報做出了明確規定，為公眾參與網絡安全治理提供了重要法律依據。對于網絡直播中的不良現象和違法行為，有責任進行舉報監督，營造健康的直播發展環境，積極承擔社會責任。在對舉報結果不滿意或者投訴舉報補償的情況下，可向互聯網違法和不良信息舉報中心投訴。
三、結語
網絡直播作為一種越來越受廣大網友青睞的傳播方式，我們應該用理智、嚴謹的態度去對待它的產生、存在和發展。一方面，要對網絡直播這一傳播方式的發展和創新持肯定態度，其存在就是在互聯網發展過程中的延伸，我們應該支持加強互聯網與其他產業形態的深度合作交流與對接，不斷滿足行業發展的合理需求。另一方面，網絡直播的兩面性我們要科學地對待，承認網絡直播自身存在的問題及弊端，出臺相關措施合理規范直播平臺的行為，引導網友勇于舉報監督并主動弘揚社會主義優秀價值觀，以身作則，促進網絡直播的良心、健康和持久發展。
摘要：隨著新媒體時代的到來，許多與互聯網相關的文化創意產業相繼涌現，網絡視頻直播就是其中一個獨具代表性的新興產業。它具有強大的傳播性、互動性，廣泛的受眾性和獨具特色的盈利模式。本文將重點探究網絡視頻直播的發展現狀，分析它的目標受眾情況，運用對比分析法，分析各大視頻直播網站，探究現今網絡視頻直播內容和盈利等方面的發展模式，并且歸納總結現今網絡視頻直播存在的問題。
關鍵詞：網絡直播 直播受眾 直播盈利模式
網絡視頻直播是一種通過影像信息的雙向傳播過程。隨著新媒體時代的到來，網絡直播逐漸興起，已經從單一的內容形式擴展到各個領域，逐漸滲入到人們的生活之中，以YY直播間、戰旗、熊貓、斗魚、映客等直播平臺為突出代表。例如YY直播主要分音樂、舞蹈及脫口秀等，斗魚TV主要以網游競技游戲為主，戰旗TV則以娛樂和競技為主。根據網絡數據顯示，截止到2016年1月30日，斗魚TV日均IP登入約558萬，虎牙TV日均IP登入約261萬、YY娛樂66萬、熊貓TV198萬、戰旗TV93萬等。這些平臺出現得較早，主要是從傳統PC端模式逐漸發展為現在的網絡直播平臺。這類以娛樂為主的直播平臺，其主播多為簽約主播，以PC端傳播為主，主播主要通過與觀眾線上線下的互動來獲取盈利。除此之外，隨著移動設備的普及與發展，以手機APP為載體的網絡直播平臺也相繼興起，例如映客、一直播等。手機直播不同于以往的PC端直播，它打出極簡設計的理念，逐漸簡化直播的環節，同時以“零準入”、操作簡單的優勢，開啟了全民直播的交互時代。在這類以手機APP起家的“簡約派”網絡視頻直播平臺，沒有明確的分類，主要是依據觀眾數量與主播熱度進行打榜推送。此類直播平臺呈現出系統分類不明顯，主播數量甚廣，參與人數眾多等特點。
隨著直播業的興起，主播的種類也開始豐富起來。不同于起初的素人直播，明星們也開始通過直播來直接與觀眾互動、對話。其中還有不少明星通過直播為直播平臺累積人氣，同時多將直播所獲盈利捐給慈善機構，傳播正能量。可見，直播已成為媒體傳播與娛樂化產業發展的新常態。
網絡視頻直播受眾分析
網絡直播平臺如此火爆自然有其賣點。一是展現人生百態的各色主播，無論長相、身材還是人格魅力，因為主播的原因而每天定時觀看的受眾不在少數；二是直播視頻內容本身對受眾的吸引力；三是網絡直播這種播放方式打破了傳統電視放送的常規，受眾隨時切入觀看，選項也大大增加；四是對主播而言，網絡直播幾乎是零成本且沒有事先審核，圓了許多人的“明星夢”；五是網絡視頻直播極大程度上促使用戶在心理上得到滿足。對主播本身而言，他們可以通過平臺展示自己并且從中獲得盈利。對于觀看者來說，他們可以通過虛擬的直播空間找尋存在感，滿足現實生活中體會不到的滿足感和虛榮感。
網絡視頻直播之所以有市場是因為其滿足了受眾的需求，受眾對它有了需求自然能助力市場壯大。我們可以將受眾的需求大致概括為“雙向互動”“快餐文化”“存在感”。
首先是“雙向互動”的需求。“彈幕”與“直播”都是現今被炒得比較熱的概念，彈幕、直播的共同特點是“互動性”。而直播的互動性更為典型，其主要的體現就在于主播與觀眾之間的深層次的互動，觀眾的點贊、評論、刷禮物等行為都會實時地反饋給主播，進而影響主播的行為。同時受眾與受眾之間的互動也同樣受到關注，人的趨同性不容小覷，“你不是一個人在戰斗”的感覺自然很好。
其次是“快餐文化”的需求。隨著社會經濟時代性的變更，人們的生活壓力越來越大，在網絡的虛擬空間里，用戶不再需要鄭重、嚴謹，而是渴求搞笑、娛樂、顏值這類被評判為不含精神文化內涵的內容。這種適應與現代人的“快餐文化”已成為中國大部分網民的“追求”，這種沒有經過精心加工的視頻畫面更加偏向類似“紀錄片”的真實性。專家權威讓渡給平等式對話，展現了互聯網在“信息平等”方面的價值觀。
最后是“存在感”的需求。生活與網絡的反差一直都存在。不論生活中是否受到關注、是否成功，大部分人在網絡中都有刷“存在感”的心理和需求。大家只是想一起湊熱鬧圍觀，然后在直播過程中找點存在感，例如用錢買禮物送給主播來吸引大眾的注意。用魯迅先生的話說，就是一群看客。
網絡視頻直播發展模式
目前，網絡視頻直播平臺主播的主要盈利是來自于觀眾所送的禮物。我們以女主播為例，一般較為系統的模式是直播平臺會與經紀公司合作，經紀公司負責尋覓一些樣貌姣好的女生進行培訓，專門訓練其形體、舞蹈等。這一點類似于日韓的專業造星模式，區別在于一個是線上，一個是線下。之后觀眾刷禮物會變成女主播的主要收益來源。禮物按等級，常為幾毛錢至千元不等。所得的收益會在網站、經紀公司、主播三方“瓜分”，一般情況下主播可得總收益的百分之三十左右。“對粉絲而言，被主播提名是件幸福的事，贈送千元一檔的禮物，打賞信息連同贈者ID，會在所有直播間彈幕公示。這讓置身于萬千觀眾的金主們找到了有別于他人的存在感。”有時為女主播刷禮物甚至成了“富人”較量的一種“游戲”。之前，在一位韓國主播的直播間里，王思聰與另一位觀眾就打賞展開對刷，兩分鐘內，倆人共計打賞約40多萬元，激動得女主播當場哭泣。而媒體報道的原因是，在觀眾的起哄下，王思聰遭到了對方的挑釁。由此可以看出，網絡視頻直播是“土豪”競技的平臺，富人在平臺爭相送禮，圍觀群眾會極大程度上滿足富人們的“炫耀”心理。此外為了讓人人都有機會與主播進行互動，平臺也會有免費禮物送給一般簽到觀眾。這樣不管什么人都可以通過網絡與主播進行適當的互動。
一個主播的收益絕大部分時間取決于直播間平臺上的曝光度。這時，雇水軍自刷、運作公司推舉、與名人互動以及c大主播連麥的方式屢見不鮮。與現實中的娛樂圈一樣，話題度與曝光度永遠是主播取得收益的前提保障。現今主要有以下幾種傳播渠道：一是明星代言宣傳。映客的代言人為UNIQ，一個擁有很多粉絲的中韓組合，通過他們的代言，支持他們的粉絲也會下載使用映客。映客在后來的發展中，“靖王”王凱、“古裝美男”嚴屹寬、韓國藝人李鐘碩、汪涵及天天兄弟、“殺姐姐”馬可、“功夫小子”釋小龍等都是映客的常客，映客直播已經成為眾明星與粉絲互動的最有特色的平臺。二是客戶端的轉變。最開始的網絡視頻直播是從電腦開始的，比如YY直播、戰旗直播、斗魚直播等，他們都是通過PC端直播來吸引大部分網民，PC端直播發展了一個階段后，發展趨緩，有遠見的商家就看見了商機，轉變直播的客戶端。移動端直播的發展可謂滿足了廣大網友的需求，映客APP主推移動端，這樣觀看直播會變得容易。三是與第三方平臺合作。目前映客的登錄方式有新浪微博、微信、騰訊QQ和手機四種登錄方式，直播的時候就可以把鏈接分享到第三方平臺上，讓更多的人看見，他們就能通過主播分享的鏈接進入到直播里。此外小主播也可以與大主播“連麥”，這一形式也是推廣宣傳的主要渠道之一。大主播同意連麥，那么小主播的畫面就會出現在大主播屏幕的一角，這就間接地吸引受眾進入小主播的直播間，從而提升人氣。
網絡視頻直播存在的問題
一、內容監管問題。網絡直播時效性強，同一時間段直播的體量大，這使得網絡直播視頻很難被及時有效地監管。得不到監管，網絡上就容易出現一些粗制濫造、淫穢色情的內容被大量傳播。例如，近期網絡中頻繁曝出女主播不雅視頻的事件，也有人形容這種現象是早些年監管不完善時色情直播間異曲同工的偽裝。總而言之，在內容監管方面，網絡直播屬于“灰色地帶”，稍有不慎就可能越界。關于此類內容的監督與管理是現今網絡視頻直播平臺需要重點解決的問題之一。
二、內容創新形式問題。現今，網絡直播異軍突起，直播平臺大量涌現。其直播種類多櫻但是內容展現常常大同小異。主要占據市場的有游戲直播、表演直播、聊天直播等形式。游戲直播的主要形式是主播一邊玩游戲，一邊進行直播。通過分析不難看出，現今國內的網絡直播內容種類、形式都十分單一，同質化情況嚴重。除了有名的大主播以外，小主播的特色不突出，一些直播內容也較難給受眾營造出良好的學習交流氛圍，只是為了娛樂消遣。
三、技術支持。伴隨著科技的發展，VR技術的發明，現今受眾對于傳播技術的需求越來越多。因此，隨著直播的繼續發展，如何提供更為優質的畫面，如何讓錄制更加專業化，都成為網絡直播亟待考慮和解決的問題。
四、受眾分散。與現今的各種新媒體形式相比，網絡視頻直播受眾比較模糊。如果單從網絡上進行互動，主播很難了解受眾的具體需求，也無法準確的劃分受眾，針對受眾做出直播內容調整。因此其受眾呈現出分散嚴重，流動性大等特點。這點不適合網絡直播的長久發展，用戶粘性較弱。因此，鞏固直播受眾也是網絡直播的一大問題所在。
總結
隨著互聯網的普及、技術的發展，現在各大媒體都在迅速的融合。在互聯網+的背景下，網絡視頻直播成為一種宣傳推廣、獲取盈利的手段。隨著網絡視頻直播的發展，現今各類視頻直播網應運而生，直播的視頻層出不窮，其內容也涉及廣泛。事實上，視頻直播現已成為新媒體的一種發展趨勢，通過具體的分析不難看出，與傳統圖文的內容推送相比，視頻更加適合網絡傳播，而在傳播過程中還具有互動性、交互性等特點。
2016年，整個網絡直播行業發展勢頭迅猛，同時也顯現出眾多問題。比如平臺直播內容侵權、平臺內容監管不嚴。自2016年1月10日斗魚直播平臺的“直播造娃娃”事件發生后，相關部門開始加大了網絡直播行業的監管。9月9日，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，意味著網絡直播行業開始進入有序發展階段。雖然網絡視頻直播行業存在許多亂象，但是網絡直播已經有了可觀的盈利。雖然盈利收入不穩定，但是平臺與主播間有著明晰的利益分成。在用戶規模實現量的突破后，未來如何通過資源整合更好地實現質的轉變，是接下來網絡視頻直播平臺需要深入探究的問題。
摘 要：本文基于媒體直播系統，進行了網絡視頻資源庫需求分析，闡述了資源庫構建原則，給出了資源庫的構建方法和模式，強調資源庫和資源多任務并行與融合的建設優秀，并結合本校實際情況，介紹了網絡視頻資源庫的建設過程，比較分析選擇基于文本和基于內容并舉的視頻檢索方式，設計了個性化的視頻資源推送機制，最后介紹了資源庫的評價指標與方法。
關鍵詞：媒體直播系統；網絡視頻資源庫；視頻檢索；推送機制；評價指標
一、引言
筆者分析了從2008年至今的本校網絡視頻資源及資源庫發展建設歷程，發現本校網絡視頻資源及其豐富，類別多樣，多部門多角色人員參與。期間全校范圍內組織優秀教員錄制課程教學視頻約500課時，制作電視教材約100部，每年組織視頻公開課、微課評選，MOOC、SPOC視頻制作，校內示范課展示、名師講堂、周二講壇、思想政治教育視頻課、校內外專家授課視頻、視頻會議、各類主題視頻設計大賽等數目龐大，學校圖書館還有多個獨立的媒體資源庫，如網上報告廳、合眾視頻數據庫、軍兵種新聞視頻資源數據庫等，但近年來很多庫已經沒有更新內容了，另外各類視頻素材、片段不計其數。同時為了豐富校園文化，有兩個學院（分別在兩個校區）都建設了影視網站，其中一個是筆者設計開發的流媒體影視網站，界面友好，導航清晰，內容更新快，同時提供最新的圖文影視快訊，里面有大量的影視視頻資源，包括學員原創視頻欄目，從建設運行以后，得到廣大教員學員的喜愛，訪問量激增，只可惜院校調整后，該網站無人維護，目前閑置。另外還有兩個Ftp服務器，里面有大量的視頻資源，用戶需要時登錄查找，費時費力。分析下來，總體感覺視頻資源豐富，但雜、亂，使用極其不便。筆者認為，為了助力校內網絡視頻資源的發展建設，發揮網絡視頻資源教學應用潛力和價值，構建資源高效整合、便捷好用、功能齊全、服務至上、用戶青睞的高校網絡視頻資源庫是很好的方案。
建設網絡視頻資源庫方案有很多種，就本校而言，有三種方案：一種是整合現有人力資源根據系統需求自行設計開發；第二種利用現有應用成熟的站群系統搭建；第三種利用現有正在試運行的網絡電視媒體直播系統搭建。筆者分析認為，技術是手段，應用才是根本目的，本著有現成的能用好用的就不去費勁開發。分析后兩種，各有各的優缺點，站群系統在內容、用戶管理方面更具優勢，近兩年本校大部分視頻網站都是基于站群系統，但其整個硬件配置和速度稍微欠缺，而媒體直播系統由于其硬件配置高、容量大，特別是其特有的流媒體技術和P2P與CDN融合方式的信息分發傳輸技術使其在網絡視頻資源庫應用方面具有很大的優勢。因此，本文選擇媒體直播系統作為構建網絡視頻資源庫的平臺。
二、媒體直播系統概述
筆者通過文獻調查了解我國高等院校校園網該系統或平臺的相關建設情況，調查顯示：高校一般都建設有自己的媒體直播系統，部分高校提供了內容分類齊全的視頻信息瀏覽，用戶原創作品的、實時播報、網絡直播室等服務，用戶界面友好，導航清晰，旨在打造一個全方位、多維度的綜合性視頻資源平臺，但交互性不夠，評價受限，網絡社區功能匱乏，信息資源共享欠缺。就目前的技術來說，這些都可以通過升級改造解決。
本文選擇的媒體直播系統是基于寬帶高速IP網，以網絡視頻信息資源為主體，將電視機、個人電腦及手機設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，是一種為用戶提供多種交互式服務為目的的全新技術，以互聯網、移動通信網和有線電視網等多種網絡為媒介，利用數據包的方式向用戶傳輸圖片、文本、視頻、音頻等信號，向用戶提供電視節目收看、視頻點播為基礎，實現數字電視、時移電視、互動電視等服務，包括電子商務、網上社區等綜合性服務的網絡平臺，平臺具有交互性、傳播性、個性化、共享性、綜合性和便捷性的特點。
本校媒體直播系統采用以Java為主線的JSP平臺架構，服務器操作系統為Windows Server 2008，Web服務器為Tomcat-5.5_v5.0，Web內容管理系統基于B/S模式，數據庫使用SQL Server2008，信息分發傳輸采用P2P技術與CDN技術融合的方式。
系統主要實現電視直播、自動錄制點播、媒體資源點播、大型活動、視頻會議和課堂直播、點播、評價、網上社區、投票以及其他可擴展增值應用等。
三、網絡視頻資源庫構建
構建網絡視頻資源庫是個系統工程，需要考慮多方面的問題，否則只是又多了一個沒有發展潛力、效用不大和不可持續性發展的平臺。需要全面分析用戶對資源庫的需求，資源庫的構建原則、構建方法、體系結構和個性化服務，能夠根據用戶的特征和頻資源檢索特征向用戶推送視頻資源，同時要充分考慮到資源庫的可擴展性，易于升級，方便資源庫穩定健康可持續發展。
1.網絡視頻資源庫需求分析
網絡視頻資源庫建設主要是為了服務于高校教育教學、學術科研、行管后勤和思想政治教育，滿足校園師生日常工作、學習需求。具體分析如下：
教員可以很便捷地檢索到課程教學所需要教學視頻或微視頻，課堂在線無障礙快速播放。
教員檢索到課程教學視頻片段或視頻素材，能夠快速下載，同時下載媒體直播系統提供的傻瓜型視頻剪輯軟件，一次性綠色安裝，終身使用，編輯適合課堂教學的視頻內容，完成后實時輸出上傳到媒體直播系統相應欄目，課堂無需攜帶U盤光盤直接進入媒體直播系統，快速搜索播放。
教員可以制作課前預習片段及相關信息，到相應課程欄目，告知學員稿件名稱，提前搜索觀看，教員可以實時看到學員點擊數，以及學員在稿件信息下方的評價和心得列表，便于教員調整課堂教學結構和側重點。
教員可以在媒體直播系統網上社區建立所授課課程版塊，組織以教員為主導，學員為主體的基于項目的討論或基于任務驅動的討論。可以是課中微討論，也可以是課后大討論，布置作業，可以在社區版塊中上交，若包含視頻，還可以擇優到視頻庫供大家鑒賞反思。
學員可以共享資源庫，在線觀看和下載各類視頻資源，可以快速注冊并上傳編輯好的自創視頻，具有評價權限、具有社區討論資源分享的權限。
2.網絡視頻資源庫構建原則
構建網絡視頻資源庫必須依照一定的原則實施，這樣才有章可循，筆者經過文獻分析和本校多年視頻資源建設過程中的經驗總結如下建設原則：
（1）服務性原則。網絡視頻資源庫體系結構設計、資源更新與推送以及與資源庫課程欄目對應的網上社區版塊設計、功能劃分、權限設置等都應具有服務理念。
（2）整合性原則。網絡視頻資源庫構建主要是設計功能和服務更加完善，體系結構更加完整，用戶體驗更加友好，更能發揮視頻資源在高校師生日常工作學習中的應用價值，但不是資源建設從頭開始，從零開始，而應該充分整合現有視頻資源，豐富新媒體系統的資源廣度和深度。
（3）可擴展性原則。網絡視頻資源庫做到擴展簡易便捷，為資源庫的可持續發展奠定基礎。可擴展性主要是兩方面的擴展：一是功能模塊的擴展，即基于網絡視頻資源庫的數據庫開發需要的功能模塊，如獲取用戶基本信息和使用瀏覽等信息，開發視頻資源價值評估模塊；二是可以便捷的增加子庫，便于新學科新課程新領域新活動視頻資源的便捷入庫。
（4）實用便捷性原則。構建網絡視頻資源庫最終的目的是應用，而不是面子工程或為了應付檢查，無論是資源庫的使用還是資源的應用價值都要從師生的需要和使用習慣出發構建，讓師生覺得資源庫簡約而不簡單，想要的信息資源一眼就能看到，一鍵就能搜到。
（5）交互性原則。交互是當今翻轉課堂、混合學習最重要最顯著的特征，翻轉課堂、混合學習離不開豐富的信息資源和在線交互平臺，網絡視頻資源庫的構建重要服務對象就是翻轉課堂、混合學習中的師生，因此，設計資源庫時要切實從教學的實際出發突顯其交互性。
（6）開放共享性原則。開放共享是視頻資源庫得以茁壯成長的催化劑，只有開放共享，才能吸引用戶，才能逐漸壯大資源庫的規模。
3.網絡視頻資源庫構建方法
網絡視頻資源庫構建需要一個完善合理的良性循環的全局性建設模式。如圖1所示，資源庫建設分兩個層次：一是庫建設；二是資源建設。兩個層次彼此關聯，互為基礎，優良庫的建設為資源的、存儲、管理、檢索與應用提供前提條件，而豐富高質量的視頻資源為視頻資源庫的可持續發展提供保障。
首先依據需求分析進行總體設計，媒體直播系統若不滿足總體設計功能與技術需求，由技術保障部門改進、升級或拓展，滿足需求，進入體系結構架構，體系結構定稿對照媒體直播系統，詳細分析媒體直播系統能否滿足要求，確認滿足需求，進行資源庫的分級分類流程，分級分類需要從多元角度考慮，涵蓋學校日常四大類工作和師生文娛活動、創新活動等。新學科、新課程、新項目和新活動需要在資源庫相應級別里增加分類，經審核通過可以新建分類欄目，同時需要在線討論的可以在網上社區開設相應版塊。
資源庫的框架構建好后，將進入資源的建設，即進入建設模式的優秀，分工協作，多任務并行與融合[1]，視頻資源庫的良性循環是建設健康高質量豐富視頻資源的關鍵。分工協作，涉及多專業、多部門人員共同協作，從兩方面豐富和建設資源庫：一方面建設校本視頻資源，由組織協調部門牽頭，聯合資源開發、技術保障部門，邀請學科課程教師、領域專家等定期組織課程電視教程、學術講座、微課程、MOOC、SPOC、課堂直播等的視頻攝錄，編輯成片，經資源評價部門審核通過，由資源管理員入庫。另一方面，建設非校本視頻資源，由信息采編部門負責對信息源的研究和采集，經過一定的評價、研究評估流程，成功采集后，由資源評價部門審核通過入庫。多任務并行的結果是使更多的優質視頻資源分類入庫，方便用戶檢索，在線播放或下載，用戶可以利用下載視頻素材，再加工編輯上傳，或上傳用戶原創視頻，經過資源評價部門審核通過后共享，用戶在上傳時可以參考資源庫地圖確定欄目，若仍有欄目疑惑，可以咨詢資源管理員，必要時可以申請新建欄目分類。
資源推送部門可以主動選擇優質資源或新視頻向所有用戶推送，也可以根據特征關鍵詞，推送給具有類似特征的用戶，還可以在社區中公告視頻資源信息。
整個視頻資源庫是一個良性循環動態共建共享的系統性平臺，使用該模式構建網絡視頻資源庫，將有助于視頻資源在高校各方面的有效應用，必將助推數字化校園的發展建設。
4.網絡視頻資源庫構建
遵循構建原則，依據構建模式，結合本校實際情況構建網絡視頻資源庫。筆者根據我校的校情分析網絡視頻資源庫的建設過程，資源庫的總體設計、體系架構由信息管理中心總體規劃，由組織協調部門協調教務處、研究生處、高等教育研究室、圖書館、科研部等各職能部門及邀請院系教研中心部分教師和專家對總w規劃進行多次論證，并依據本校的學科專業體系和項目、活動、師生工作、學習、生活需求等進行分級分類。
資源庫一級分類為教育教學、學術科研、行管后勤、政工教育、原創基地、校內新聞、專題活動、校外媒資、電視點播等。教育教學下級分各學科專業和訓練演習，學科專業下級分各專業課程。學術科研下級分學術講座、科研活動、專家授課等。政工教育下級分校史印記、教員風采、唯美校園、軍理工故事、微訪談等。專題活動下級分名師杯、MOOC、SPOC、微課、辯論賽等。校外媒資下分各類視頻子庫。電視點播下分各電視頻道，電視頻道下分需錄制的各欄目。分級分類盡量控制在三級分類以內，分級分類也是動態的，隨著新學科專業、新課程、新項目和新活動的增加，分類也在不斷豐富壯大。
與分級分類對應的網上社區建設可以有兩種選擇：一種是基于媒體直播系統數據庫開發的虛擬社區模塊，這是部署媒體直播系統時自帶的附加增值功能，如果媒體直播系統沒有該功能模塊，可以選擇第二種建設方案，即采用第三方虛擬社區開源程序部署在增值應用服務器，本校采用通用的社區論壇軟件系統Discuz！X3.2，由技術保障部門負責安裝部署，信息管理中心美術設計人員設計界面，網站編輯人員重新對系統用戶界面進行編輯，對系統進行合理設置，由資源管理員對照資源庫的分級分類開設相應版塊。
分工協作涉及多部門協同工作，主要有信息管理中心、圖書館和組織協調部門，信息管理中心主要負責資源開發、技術保障和系統管理，圖書館主要負責信息采編、資源推送、資源評價等，組織協調部門可常設也可由教務處、研究生處等部門臨時抽調，定期組織校本視頻資源建設。
5.網絡視頻資源檢索
隨著網絡視頻資源庫規模不斷發展壯大，如何對這些海量視頻資源進行組織、管理以達到快速、有效的檢索是構建資源庫的一個至關重要的問題。以往本校建設的視頻網站等主要采用基于元數據文本的視頻檢索方式，這種檢索方式主要是依據上傳者對視頻信息的理解，使用文本對視頻進行標注，它的點是簡單、快速，但對視頻描述中帶有一定的主觀性，描述工作量很大，費時費力，檢索效率低下，不能滿足管理者和用戶檢索的需求。從長遠的發展建設考慮，選擇基于文本和基于內容并舉的視頻檢索方式較為合適，基于內容的視頻檢索既能向用戶提供基于顏色、紋理、形狀及運動特征等視覺信息的檢索，又能提供基于高級語義信息的檢索，具有在鏡頭、場景、情節等不同層次上進行檢索的功能，能滿足用戶基于例子和特征描述的檢索要求[2]。
6.網絡視頻資源推送
個性化視頻資源推送是視頻資源庫的一大亮點，能夠提高資源庫使用效率，便于資源推廣。個性化資源推送，即根據用戶屬性與資源屬性的關聯與匹配度，提取資源推送給用戶。高校網絡視頻資源庫有別于一般的視頻資源庫，因此，其資源推送也不同于一般的推送機制。用戶屬性特征庫來源于兩方面：一方面是用戶注冊時填寫的用戶信息，即用戶屬性，包括基本信息（用戶名、密碼、性別、聯系方式、Email、地址等）、擴展信息（興趣愛好、個人經歷等）、專業信息（從事專業、研究方向、導師等）。另一方面是用戶查詢資源時，獲取用戶查詢的文本描述和示例資源特征提取以及用戶行為數據統計分析獲得的個人行為趨向特征。資源屬性特征庫一方面來源于資源的描述性信息，如資源名稱、分類信息、者、制作者、應用領域、關鍵字等；另一方面來源于視頻資源特征提取。當視頻資源更新時將資源特征與用戶特征關聯性和匹配度高的新資源通過郵件方式推送給用戶，當用戶登錄視頻資源庫，在平臺用戶中心按照關聯性和匹配度高低將視頻資源圖文列表推送給該用戶，便于用戶點擊瀏覽。
四、網絡視頻資源評價
針對網絡視頻資源庫中海量視頻資源的評價結果反映了視頻資源的優劣，為用戶使用資源提供參考，為資源建設和采編提供依據。本系統視頻資源評價指標是用戶評價和在線播放與下載量，用戶評價主要有評價等級和評價用語，評價等級分為四個等級，分別是優秀、良好、一般、差，每個注冊用戶只能評價一次，系統自動統計評價數據，并且可以圖形化顯示評價結果。如圖2所示為《軍事通信基礎》“抗干擾通信”微課程用戶評價圖形化顯示，結果一目了然看出參與評價用戶數量和各個等級數量與占比。評價用語可以評價一次，也可以追加評價，用戶評價描述雖然較為主觀，但能夠為資源建設、采編以及課程教師提供更為詳實的意見。在線播放和下載量能夠反映視頻資源的受歡迎程度，播放與下載量越高，說明該視頻越受用戶的歡迎，資源利用率越高。
視頻資源的用戶評價數越高，評價結果越準確客觀，同等級類別額定時間內視頻在線播放與下載量具有比較評價的意義。通過文獻分析，目前視頻資源評價方法有待于進一步研究，姚金良等[3]提出的視頻資源自動評價方法主要適合多門同類視頻課程和具有相關性視頻集的質量比較。本系統視頻資源評價指標權重分析與確定，綜合評價體系以及對于單個視頻的客觀準確量化評價有待后期研究。
五、結束語
筆者在分析本校網絡視頻資源及資源庫發展建設歷程的基礎上，依托校園網絡電視媒體直播系統設計架構與建設網絡視頻資源庫。文章強調資源庫的良性循環動態共建共享，依據需求分析，遵循構建原則，設計完善合理的全局性網絡視頻資源庫建設模式，根據本校實際情況進行資源庫建設。為了提升資源的管理和應用效率，選擇基于文本和基于內容并舉的視頻檢索方式，設計個性化的視頻資源推送機制，設計合理的視頻資源評價指標與方法，不斷提高網絡視頻資源庫建設的質和量，更好地服務于高校教育教學、學術科研、行管后勤和思想政治教育，滿足校園師生日常工作、學習需求，推進數字化校園建設進程，助力智慧校園轉型。
【摘要】網絡直播已經如火如荼的展開，已經融入學生的學習生活當中，很多網絡直播的不利因素也被家長廣為詬病，但是利用好網絡直播，是現代化德育手段的一個有效途徑。
【關鍵詞】網絡直播 德育 因勢利導
一、引言
2016年被稱之為“直播爆發元年”，網絡直播雖然僅僅是一款手機應用，現在已經變為青少年一代的熱門話題。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。2017年2月，由人民日報社的全國移動直播平臺“人民直播”正式開通。
二、網絡直播是一個很有影響力的平臺
根據百度百科的定義，網絡直播是吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。相關行業數據顯示，從2015年到現在，全國在線直播平臺數量超過200家。據陌陌公布，頭牌主播的年收入就達到1600萬元，掙得可比一般明星多，身價直逼一線明星；也有在線教師1小時掙萬元， 時薪收入超網紅女主播。截止2016年10月，網絡直播在證券公司的行業預測中，2020年網絡直播市場規模將達到600億，有研究甚至認為2020年網絡直播及周邊行業將撬動千億級資金。
對網絡直播平臺的出現大家的評價褒貶不一：福建某知名高校教師認為，當前直播平臺里的內容多是聊天、唱歌、喊麥、跳舞等為主；也有月薪3千的小伙子椴網絡女主播歡心，挪用30萬公款打賞的新聞，讓人不禁唏噓；當然也有《教育平臺紛紛試水“直播+教育”》這樣的新聞報道讓人看到網絡直播平有益社會的一面。
三、網絡直播的特點
面對如火如荼的網絡直播，我們可以總結一下網絡直播的特點。當下網絡直播主要有這四個特點：
1、網絡直播的快速發展與行政監管的缺失并存
盡管之前有快播這一涉黃網絡播放軟件被查封，快播所屬公司的負責人被判刑，但現在的直播網站有很大一部分存在監管不力，直播內容五花八門，更有甚者為涉黃直播。主要問題在于網站的監管方式主要是人工審核，做不到及時發現、全面覆蓋。很多網友、家長呼吁直播要盡快完善立法，加大加快對不良網絡直播行為的懲處力度；監管職能部門之間需要加強查處力度，將開展網絡安全專項檢查作為一個常態化的執法檢查，擴大對不良信息以及違法行為的打擊范圍。
2、網絡直播由單向交流的形式發展為雙向實時互動
以往的網絡直播主要是體育運動的電視臺網絡直播，主要的交流形式為網友在網頁下方留言，后來的交流形式發展為彈幕。現有的網絡直播平臺在原有彈幕的形式進行改進，解決了傳統媒體互動滯后和傳統直播單一輸出的問題，受眾（網絡直播的觀眾）與播客（直播間的主播）間可通過彈幕、點贊、送禮等方式展開交流，交流不再局限于一對一，實現了一對多，乃至多對一的即時互動，對比傳統直播，現在的網絡直播娛樂性、反饋性、感染力更強，但也很容易滋生主播和觀眾之間實時傳播不良信息，不良信息迅速蔓延等難以管控的問題。
3、內容由泛娛樂化向專業化轉變
第一批看直播的網友主要是看體育賽事直播，漸漸地解說就變成了主播，主播的內容范圍從體育賽事擴大到游戲競技，再到產品會等等。2017年網絡直播受眾的群體視角范圍逐漸從“看熱鬧”慢慢的“看門道”，很多除了體育賽事，新聞會，演唱會等進一步擴大，直播網站的欄目分類更為精細，內容涉“教育”“活動”“科技”等眾多領域。2017年，直播網站還將注意力放在獨創類特色節目，打造垂直領域的意見領袖，也就是俗稱的“網紅”主播，直播內容逐漸從娛樂化轉向專業化，有專業化走向產業化。
4、百家齊鳴，多元文化迸發，依舊存在信息價值缺
可以說在2017年直播平臺主要特點為“萬紫千紅”，在直播平臺內容的百家齊鳴已經不足以形容，因為多元文化同時共存于網絡直播平臺，明顯形成；了一種新型網絡文化，盡管很多有價值的典型直播代表，但在利益驅動下也出現少數直播“三俗”等內容吸引眼球的情況，污染網絡空間。但是直播的很多內容均為日常行為雜事，有價值的信息不多，屬于年輕人茶余飯后談資，對社會推進的意義不大。
四、因勢利導，通過直播引導學校德育工作
筆者有幸于2017年3月4日參加了在福建廣播影視集團演播廳舉行的《福建省2016年度踐行社會主義優秀價值觀基層“最美人物”會》，會期間，筆者注意到有兩個直播團隊在自己的網絡直播平臺同步直播會現場，一個是官方的網絡直播平臺：“海博TV”（福建網絡廣播電視臺）是福建省廣播影視集團依托優質電視、廣播內容資源，以音視頻節目為優勢，以資訊傳播為優秀，全力打造的專業互聯網平臺；另一個是由福建師范大學校的“福師大萌小葵”直播平臺。據筆者與工作人員和師范大學學生的交談中了解到，會會一直同步在“海博TV”和“小葵直播”這兩大直播平臺中一直播出“福師大萌小葵直播”上進行全程網絡直播，無法到場的觀眾朋友和同學紛紛積極通過網絡參與互動。根據平臺統計數據顯示，全場活動共有4.3萬人次觀看。“福師大萌小葵”直播的團隊主要是由校團委的學生學生組成，“小葵直播”還對新生聯誼晚會、走進挑戰杯、體驗小葵館、紅色集郵展、青春健康跑等近30場活動進行了在線直播，他們自豪的告訴筆者他們被被團中央授予“直播青春正能量”獎，對師大迎新工作進行現場直播，共有14.9萬人次收看，觀眾進行實時互動，收到了良好的效果。
資源放錯了地方就是垃圾，垃圾放對了地方就是資源。對待網絡直播這一新興的網絡社交平臺，我們不能因為出現“三俗”直播而對網絡直播這一平臺進行全盤否定，不能因為很多年輕人沉迷“三俗”直播而全盤否定，其實我們可以看到師范大學的“小葵直播”讓4萬多人第一時間觀看踐行社會主義優秀價值（下轉241頁）
2016年作為微博直播元年，以其不可比擬的即時性、真實性，以及給用戶與主播“零距離”接觸的既視感體驗，得到了愈來愈多人的追捧，這種新社交新手段極大地沖擊了傳統媒介，從過去的電視臺壟斷直播的時代，到現在全民直播的時代，網絡直播改變了傳統的直播格局，直播也走進了“隨走、隨播、隨看”的3.0移動視頻直播新時代，新的媒介傳播格局正在被構造，全民參與的時代愈發蓬勃起來。本文將從微博軟件的直播平臺---“一直播”為切入點，深入剖析網絡直播的出現，和其帶來的一系列影響以及問題等，如網絡直播的主播群體產生過程，網絡直播對網紅經濟的輔助發展功能，微博直播是怎樣在網絡直播平臺中成功突圍的，以及微博如何利用微博直播反作用于提高用戶的使用意愿等等。
電視直播網絡直播傳播格局直播模式影響力
一、緒論
電視直播作為一種單向傳播的模式，最開始被應用于各國重要新聞及國際賽事的轉播。在2016年到來之前，直播似乎只是電視媒體的專有特權，受眾只能被動的接受媒體的傳播內容。小視頻的出現讓人們初步感受到了實況轉播的快捷與生動，隨后各類新生的網絡直播APP軟件以其無可比擬的即時傳播、即走即播即看、軟件使用免費的特點以及主播大多是擁有靚麗外形的年輕人，吸引了很多人的關注與使用。
網絡直播軟件的出現和興起，讓傳受雙方能夠及時的獲取對方的信息和資源，這種提高受者參與度的模式極大地沖擊了傳統的單向傳播模式，同時促進了直播的普及，據統計，2016年中國現有的網絡在線直播平臺有200余家，平臺市場規模高達90億，平臺用戶的規模則高達2億，同時在線人數可達400萬，同時在線房間數量有3000g。全民直播的時代已經到來。
二、網絡直播新形式催生主播群體
網絡直播這種社交新形勢不僅改變了傳統的媒體格局，同樣也改變了普通民眾的生活娛樂方式，這種線性的、不可修改和撤回的特點對真實行的保障是前所未有的。網絡直播新形勢的發展同樣也帶動了一批新興產業和經濟的延伸發展。
從最初的直播新聞類到現在多種內容和形式的直播，網絡直播內容呈現了多極化的趨勢，類型不同的直播精準的投向自己的內容市場，觀看直播的人群也可以根據自己的喜好各取所需，區別于普通的同質化同類化視頻播放網站，這種直播市場的多樣化繁榮發展不僅吸引著越來越多的粉絲和看客，同時也催生了更加多的兼職或職業主播，網絡直播經濟產業也在無形中催生。
“網紅”一詞的出現，大多指在網絡上有一定關注度和粉絲群體的網絡紅人。曾經一手推紅了“芙蓉姐姐”“干露露”等人的的網絡推手“秦火火”被捕，引起業界一片嘩然之聲，曾經隱藏在陰影之下的網絡推手公司這一行業也浮現在了社會眾人面前，他們大多披著“模特公司”“傳媒公司”的外殼，實則為網絡紅人的制造機器和推手。這些經紀公司會挑選、簽約長相甜美又頗有才藝的女生進行統一的培訓。在網絡經紀公司包裝下，主播往往能夠擁有更多的資源、更多的流量、和更多的觀看者，走紅的幾率也會大大升高。
三、網紅經濟模式的形成
通過網絡走紅后，“網紅”大多會通過錄制一些短視頻，其中包括美妝教程、穿衣搭配教程甚至日常生活等等，以自己的品位和眼光為主導進行推廣，利用粉絲的關注程度引導粉絲消費，類似于熟人經濟的消費模式，這種心理的影射會使粉絲從對網紅的模仿中得到外在形象滿足感，而網紅們在抓住粉絲這一心理后順勢創辦的美妝店或者成衣店，也就更加能被粉絲所接受了，這種經濟模式下的創收被稱為“網紅經濟”。近42%的受訪者表示會根據產品的質量和喜好程度支持自己喜歡的網紅店鋪并進行購買消費。這些群體以大學生和已經工作有獨立經濟能力的年輕群體為主。
網紅經濟也成為了近幾年來經濟領域的一個奇特景觀現象，一直被人們所詬病的“網紅”，卻創造了數以億計的經濟營銷額，強大的話題性、資本認可的商業變現能力、環環相扣的產業鏈，讓人們不得不開始正視網紅這個群體，以及他們背后的經濟效益和價值。
最為轟動的網紅經濟消息應屬2016年初“papi醬獲網絡公司融資1200萬”，一名通過錄制短視頻走紅的網絡紅人，是有怎樣的能力讓網絡公司可以融資上千萬打造她，只為了她視頻后首次推出的papi醬定制廣告位。工作室的成立更把papi的模式推向了專業化和公司化，樹立品牌，完成了從網紅到“網紅經濟”的轉變。
據統計，2016年網紅產業產值將近580億元，這一數據讓很多人對網紅經濟的看法由“美麗的泡沫”向“未來的走向轉變”。據《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，從關注度上來看，25歲左右的年輕人和20歲以下人群相加，所占比重達87.2%。從消費群體上來講，“85后”是網紅店鋪主力消費人群，占到消費總人數的49%，年輕女性的所占比例相對較大。網紅經濟的受眾這一看似狹小的受眾群體卻創造了如此大的經濟消費能力，不能不說是中國經濟史上一個奇觀。
行業報告數據顯示，2015年直播行業市場規模約為150億元，到2020年，總規模還將上升至1060億元。其中，僅移動秀場直播一項，預計就將拿下400億元的市場規模。
四、微博直播平臺在網絡直播當中的發展
直播其模式的優秀是受眾全面、即時的參與和互動。直播人在活動現場，通過控制多技術、切換傳受雙角色，將豐富的現場信息以多種呈現方式傳遞至場內場外、線上線下，在大量受眾的即時互動下直播信息完成抵達和擴散。這種兩端能夠直接的進行信息的交流，讓受眾從單一的接受信息變成主動地參與者，參與感，關心程度自然也會提高。基于微博直播的效應和效果，許多政府部門也開通了微博政務的專欄，中國第一位選擇在微博上進行直播受訪并對危機事件進行回應的廳級以上官員楊達才（網絡稱其為“表哥”），充分展現了網絡直播對當今社會報道模式的改變與沖擊。
網紅經濟的發展強烈需要“直播”這個平臺來吸引人氣，于是擁有巨大粉絲基數以及網絡紅人聚集的新浪微博客戶端，順勢推出了合作直播平臺---“一直播”。微博利用其已有用戶作為直播觀看群體，同時利用認證明星和紅人大V的影響力作為吸引點，迅速聚集了大批的觀看者。“一直播”建立在微博之上，因此不需要用戶再額外下載任何的軟件，用戶通過直播的鏈接即可跳轉至主播的直播畫面，同時即使錯過了主播的即時直播，也可以找到直播的回看，這種方便快捷的操作也迎合了微博使用群體年輕化的這一趨勢。
除了直播功能，還有很多的功能吸引著年輕群體，微博“熱門搜索”的這個功能甚至成為了很多年輕人代替新聞軟件的選擇，微博“one to n”的傳播模式也加劇了消息的傳播，全民微博時代的信息關注度也是微博使用者的使用點之一。這些功能不斷在鞏固自己原有的使用者群體，微博發展未來的趨勢勢必要迎合新鮮的網絡元素，只用不斷地推陳出新，把握受眾心理，讓受眾有較強的參與感和使用感時，才會提高微博在同類社交平臺軟件中的優秀競爭力。
換句話說，微博很適合于未來移動通訊或者移動互聯網之下的這種傳播的形態，它成為這樣一種傳播形態、傳播時代到來的一種預設。
五、網絡直播現狀分析：直播亂象問題
在網絡直播的市場當中，水平不一甚至與灰色地帶打擦邊球也是其不可避免的短板。直播在內容上往往都沒有邏輯，大多是零散和無序的，直播平臺和監管部門對直播的管理也是缺失的一大重要部分，同時因此怎樣利用網絡的平臺擴大其影響力也是直播所需要繼續探索的。
網絡直播通過觀看者購買虛擬禮物送給主播，主播則可以用虛擬的金幣兌換真實的貨幣，這種營銷模式使得直播市場在金錢的簇擁下亂象橫生，許多主播打色情擦邊球的手段吸引觀看者，這無疑是對社會道德的一種挑戰，在金錢利益的驅使下許多主播劍走偏鋒，去觸碰灰色地帶，造成了社會的不良影響，然而這不會是市場的本質需求，通過市場決定論我們可以得出，直播的內容終究還是積極地內容更容易被大眾所接受。同時許多不具備相應經濟實力的觀看者一擲千金在網絡直播的身上，“男子送30萬虛擬禮物示愛主播”“13歲男孩偷刷父親銀行卡打賞主播，竟花光家庭所有積蓄”這類的新聞層出不求，尤其是對未成年人來說，若網絡直播得不到很好的監管和條例約束，那無疑會成為成長中的岔路，因此網絡直播規范化制度的出臺日益緊迫。
六、網絡直播應加強監管體系完善
網絡直播的亂象在沒有官方的規定和法律的制衡下一直無法完全規避，直到2016年11月4日，國家互聯網信息辦公室才了《互聯網直播服務管理規定》為“風口”上的網絡直播立下規矩，對主播的主體責任、對彈幕不能太“任性”的要求甚至鼓勵群眾監督舉報等等都涉及并說明，這一規定的出臺，標志著無序發展的網絡直播業務開始進行全新的治理階段。這對網絡直播行業的健康綠色發展，無疑使有利的。
除了國家在制度上的完善和監管，網絡直播平臺作為直播接觸受眾的直接渠道，也應該做到以下幾點：
配備“與服務規模相適應”的專業管理人員及團隊
2.建立健全信息審核和信息安全制度
3.完善“應急處置”管理措施。只有相關部門和平臺雙管齊下，才能夠營造更好的網絡直播的健康綠色發展。
七、結語
網絡直播的出現順從了時展的大潮流，在其之前產生的“網紅”也借助這一趨勢大力發展，甚至創造了“網紅經濟”的奇特景象。網絡直播作為新興的媒介產物，現在仍處于較為娛樂化的階段，而直播對于新聞的傳遞也有著不可比擬的作用，發掘出直播對新聞的強效型，充分發揮起效用，才能使直播行業經久不衰，監管部門的機制完善，也是保駕護航不可或缺的。
從調查中我們可以看出，愈來愈多的觀看者在眾多的直播平臺中選擇微博“一直播”平臺觀看，是基于其不可替代的主播資源和便捷性，同時更多的用戶期望網絡直播在提高外在管理因素，除法律監管的健全，平臺的巡查監控等等外，網絡主播自身素質的提高是更重要的，從源頭上改變才能根治網絡直播平臺亂象橫生的現狀。
摘 要：如今，網絡直播越來越火，僅在AppStore就有上百款直播軟件，大有當年團購時期“千團大戰”的陣勢。同時，網絡直播正在從以PGC為主導轉向以UGC主導， 全民網絡視頻直播漸成趨勢。網絡直播帶來了新經濟的崛起，催生了新文化現象，同時也為“不法分子帶來可乘之機”，因此加強網絡直播規范化迫不及待。
關鍵詞：網絡直播；網紅；企業營銷；新聞傳播
一、網絡直播傳播現狀
網絡直播是互聯網時代誕生的產物，是伴隨著互聯網新技術發展的產物。因此，網絡直播存在的時間也不過10年而已。在近10年的網絡直播發展過程中，可以分為兩個階段。主要是PC互聯網時代的網絡直播，以及移動互聯網時代的直播。
PC互聯網時代的網絡直播：在PC互聯網時代，網絡直播方興未艾。其中具有代表性的直播平臺當屬歡聚時代旗下的YY語音等。此時的網絡直播主要秀場為主，通過主播表演和唱歌于受眾產生互動，不過在直播的空間和時間上，都有很多的局限性[1]。這一時期的網絡直播受眾主要是受教育層次較低的青少年人群，主要是青少年務工人員，以男性為主。以YY語音直播為例，最先在工廠的青少年之間流行，而且當時最火的網絡直播也是女性秀場，比如唱歌、聊天等。因此這一時期網絡直播內容形式也比較單一。
1.移動互聯網時代的網絡直播
2016年移動網絡直播元年，一大批網絡直播平臺如雨后春筍紛紛崛起，其中具有代表性的網絡直播平臺諸如映客直播、花椒直播、斗魚直播等，甚至淘寶也開設了自己的直播頻道。截至 2016 年 6 月，我國網民規模達到 7.10億，網絡直播用戶規模達到 3.25 億，占網民總體的 45.8% [3]。這一時期的網絡直播無論是形式和內容都呈現出多樣化的趨勢。在直播形式方面，從原來的秀場直播到如今多樣化直播方式。諸如戶外網絡直播，新聞現場網絡直播等，從原來的PC直播，到如今的手機直播、VR直播，以及各種專業攝像頭（比如GoPro攝像頭）、無人機直播等。在內容方面，從原來的唱歌、跳舞才藝展示。到如今吃飯、探險、教育、日常生活等，可以說直播已經深入的滲透很多人的生活中了。
2.網絡直播繁榮與亂象
網絡直播作為新時代的一種傳播方式催生了大量的相關利益群體。諸如網紅的崛起就和直播離不開關系，例如游戲直播紅人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至憑借吐槽搞笑視頻走紅的Papi醬在后來的一場直播中，全網觀看人數超過2000萬，收入高達90萬余元。之后網絡直播更是成為了明星和受眾互動新渠道，諸如在央視春晚后臺期間，劉濤就在一直播平臺上和網友互動，其網絡直播互動性以及實時性的特征，讓觀眾倍感親切。可以說這是一種非常好的體驗。與此同時網絡直播進入了前所未有的繁榮時代。各種直播平臺也如雨后春筍紛紛出現，例如斗魚TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不過網絡直播雖然帶來了新行業的繁榮，卻因為管理不規范引發了很多新問題，諸如“直播造人”等不文明的行為。這些不符合國家規定的行為嚴重的影響了直播行業的健康發展[2]。此外，由于門檻低，直播內容同質化比較嚴重。而且低俗化的直播內容容易引發曖昧經濟，直播中的暴力和辱罵行為都是有待解決的問題。 因此國家應盡快出臺相關法律法規，促進直播產業健康發展刻不容緩。而作為直播從業者，也要嚴格要求自己，做到不低俗表演，不違法法律法規，引導受眾積極向上。作為受眾，我們更需要潔身自好，發現違規內容做到不觀看、不傳播，而且要及時舉報。
同時，網絡直播深刻影響著我國的文化和經濟。在文化方面，網絡直播正在潛移默化的改變著我們的娛樂方式。直播作為一種文化產品讓觀眾對于娛樂節目多了一種選擇。且主播呈現出多樣化和媒體化，例如直播表演，直播教學，直播賽事等。最近由王思聰直播的綜藝節目《小蔥秀》就吸引了大批的觀眾。而網絡游戲直播紅人PDD更是在線直播觀看人數超過百萬，很多游戲愛好者已經將觀看PDD的直播成為日常消遣；其次，網絡直播也創造出很多新的詞匯，如今“謝謝、寶寶”“打賞”等。在經濟方面，與直播相關的“網紅產業”2016年接近580億人民幣。在線直播平臺超過200家。其中直播購物的“邊看邊買”模式尤為出色。在一些直播平臺上，通過打賞的方式讓觀眾和主播互動，不僅促進了雙方的交流，而且還實現了主播的收入，可謂是一種雙贏的模式。
二、網絡直播現狀對傳播方式的影響
網絡直播具有著其它信息傳播無可比擬的優勢，它改變了原有的媒介生態，在用戶體驗，交互性，可視性方面都非常出色。因此，在筆者看來，網絡直播對傳播方式有以下幾種影響。
1.網絡直播的實時性
相對于傳統的媒體，網絡視頻直播具有實時性的特點。能夠最大限度地滿足人們分享和陪伴的愿望，這種深入人性的特質也決定了網絡直播具有非常廣闊的前景。諸如在直播平臺上，主播每天和粉絲受眾見面互動，這本身就是一種陪伴。而且因為是采用直播的方式，具有實時性，主播和粉絲之間“面對面”的交流，能夠讓粉絲們產生親切的感覺，帶來精神上的慰藉。此外直播內容形式也豐富多樣，有吃飯直播、游戲直播、美女直播等，滿足了不同需求的觀眾。例如網絡直播紅人大胃王密子君的走紅就離不開網絡直播的優勢。其實吃飯是很普遍的事情，不過密子君每天在吃飯的時候利用直播方式，和受眾直接實時的互動具有親切感。不過直播這種特性有利也有弊端。其中一點就是增加了內容審查的難度，導致一些不符合國家法律法規的內容在直播平臺上被犯罪分子利用。這一點的例子就如前一段時間鬧得沸沸揚揚的“直播造人”。這一c是絕對不會出現在傳統媒體上的，這是因為傳統媒體先審核內容然后播出的特點決定的。不過在網絡直播平臺上，實時性雖然具有同步內容的優勢，不過卻也增加了內容審核的難度。這也是盡管已經出現了多次低俗直播案例，不過依舊層出不窮的原因。而對于解決這種弊端的方法，相關直播平臺應該努力研發新技術，更加準確及時地識別內容畫面，及時發現違規并迅速處理。
2.網絡直播的互動性
在網絡直播中，主播和粉絲之間能夠實時互動。以映客直播為例，在主播直播的過程中，作為粉絲不僅可以和主播實時溝通，而且還能夠用某種方式表達自己的心情。諸如映客直播上就設置了充值功能，如果粉絲認可主播，就可以通過打賞的方式增加互動，這個時候主播和這位粉絲會建立一些情感上的認同。隨著打賞的不斷增加，雙方之間的互動也是更加頻繁。這種互動性是其他媒介所沒有的特性，也是網絡直播所具有的獨特魅力。甚至有錢人會在某一個主播上花費大量的打賞費用。其實這就是一種受眾的滿足，對于受眾來說這也是一種特定的文化需求[1]。
人人直播時代，迎來了網絡直播前所未有的繁榮和發展。不過也暴露了很多的問題和負面影響。例如在2016年6月，快手直播上ID為：吃貨&鳳姐的一位大媽吃燈泡、吃金魚的視頻引起很大的爭議。她所做的這一切都是為了求關注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虛假公益。在2016年10月份，一群號稱做公益的直播人到大涼山貧困地區現場發錢做公益，欺騙觀眾打賞，卻在直播關閉后收回給貧困群眾的錢財。這些事情顯然已經觸犯了法律法規。因此為了促進互聯網的健康發展，應該凈化網絡直播環境，作為政府需要加強對網絡直播環境的監督和引導；作為企業和從業者，應該嚴格要求自己，提高網絡直播行業的自律性；作為普通觀眾，努力提高自己的公民素養，拒絕低俗，自覺維護網絡良好文化。
三、網絡直播的前景分析
盡管網絡直播很火爆，卻一直有著低俗的標簽和印象。而且諸如“直播造人”“直播吸毒”等事件更是屢禁不止，因此也為網絡直播的前景蒙上了一層陰影。不過隨著國家相關法律法規的完善，相信網絡直播行業會迎來自己的發展春天。而且網絡直播作為一種新媒體，具有成本低廉、互動性高、部署便捷等優勢。
其實網絡直播所體現的價值已經日漸凸顯。例如在2017年1月9號，王祖藍和神舟買買車合作在淘寶上直播，期間作為合作伙伴的神舟一共賣出了2717輛科魯茲汽車，訂單額高達2.28億人民幣，平均每分鐘賣出11臺。而且這次直播也創下了網絡賣車交易額歷史記錄。可見，網絡直播對于企業營銷推廣的重要性。不僅如此，如今已經有很多企業和個人品牌已經悄然利用直播來為自己的企業推廣了。小到一些淘寶店鋪的網絡紅人，利用直播讓自己的銷售額翻倍。例如淘寶紅人張大奕，利用網絡直播在顧客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象順便在淘寶推出自己的電商品牌，從網紅轉型成功商人。
直播也成為文化產品營銷的新戰場。2016年5月4日，王寶強在斗魚網絡直播平臺上宣傳電影《大鬧天竺》在線觀看人數突破500萬，破斗魚個人直播記錄觀看人數，所產生了互動效應引發大量媒體報道，是一次很成功的電影營銷。
網絡直播能夠快速聚粉、沉淀和互動，然后進行二次營銷。直播的另一大優點是它可以和售賣同時進行。增強了商家和消費者之間的互動，相比傳統的營銷手段轉化率太低的問題，網絡直播具有低投入、高回報的特性，因此網絡直播也被很多企業堪稱新的掘金之地。
四、總 結
今天網絡直播方興未艾，盡管在發展的過程中出現一些低俗事件，不過相信隨著市場的規范以及法律法規的不斷完善。網絡直播一定會迎來屬于自己的春天。其實，在2016年4月份，在北京市人民政府的引導下，相關企業出臺了《北京網絡直播行業自律公約》，隨后這方面的法律條款不斷完善。在同年12月份，國家互聯網信息辦公室《互聯網直播服務管理規定》，規定新聞直播需先審后播，加強了網絡直播的管理和規范，促進了行業更加健康持續的發展。
【摘 要】2016年，被很多人稱為“中國網絡直播元年”。互聯網直播作為一種新型傳播形式，近年來發展勢頭十分迅猛，在2016年更是呈現井噴之勢。據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服務的企業就超過300家，且數量還在增長。有行業數據稱，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數已經突破400萬，直播房間數量超過3000個。處于“高燒”狀態的網絡直播，也引發了諸多無法回避的社會問題，因此，如何引導網絡直播健康發展，可以說是監管部門及社會各界亟待研究和解決的課題。
【關鍵詞】網絡主播 直播“新規” 行業健康發展
今年1月4日，鞍山日報A6版刊發了一則報道《鞍山女孩拍搞笑視頻成網紅 月入8萬元》，報道中的女孩今年28歲，在成為網絡紅人之前，還當過一段“北漂”。一個偶然的機會，她把自己拍攝的視頻放到W上，沒想到點擊量居然超過了1000萬次。隨著在網上的爆紅，女孩辭職做起了“專職網紅”，通過網絡直播視頻吸粉，再做廣告推廣，月收入竟然達到8萬元。
無獨有偶，年初，在鞍山某所高校舉辦的一場應屆畢業生招聘會上，一家傳媒公司前來招聘“網絡主播”。據公司負責人介紹，“網絡主播”是公司此次招聘人數最多的一個崗位，人數不限，風格不限。按照目前在上海等大城市運營的成熟模式，經過系統培訓的“網絡主播”年薪可以達到十幾萬元。如此誘人的條件，讓畢業生們趨之若鶩！
窺一斑而見全豹，由此不難想象，現在做直播究竟有多火，有報道稱，網絡主播月入20萬的也并非個例。然而，凡事過猶不及，《14歲少年沉溺直播 月花五千元》《13歲女孩兒揮霍母親積蓄 “打賞”男網紅25萬元》……一則則觸目驚心的消息見諸報端，不禁令人扼腕，而愈發火爆的網絡直播也不斷拷問著網絡文化的價值觀和社會責任。
直播火爆異常 導致亂象叢生
目前，互聯網直播作為一種新型傳播形式，廣泛應用于娛樂互動、新聞報道等領域。而異常火爆的背后，也導致了種種亂象。
1月4日，互聯網某直播平臺的網絡主播身著軍裝亮相，在鏡頭前搔首弄姿、淺吟低唱，一時間引起網民的關注。據報道，這已不是該女主播首次以軍人形象出現在鏡頭前。去年底，這位女主播就上身穿制式夏季迷彩服、下身著運動褲進行直播。直播中，有網友點擊直播平臺的投訴按鈕，但沒有得到平臺的回復。其實，軍服有其專用性和嚴肅性，我國有專門的《軍服管理條例》，此種行為顯然違反了相關條例的規定。
除了違法違規，還有不少主播為了吸粉，不斷挑戰道德底線。去年10月，多名網絡主播從涼山州越西縣前往昭覺縣，在昭覺縣租車后前往布拖縣搞直播活動。當事人假冒慈善活動的名義，給當地貧困村民發錢，直播結束后又將錢全部收回。這一事件造成了十分惡劣的影響，一位當地基層干部表示，涼山是全國14個集中連片貧困區之一，貧困面貌整體正在不斷改善，但仍有部分山區群眾尚未脫貧，這反倒成了許多網絡主播炒作的題材。被曝光的主播事后就承認，“發錢”是為了增加粉絲數和觀看量，讓粉絲多刷禮物。
“快手大媽”直播自虐、直播“造人”、操縱無人機偷拍女生宿舍、直播換衣服……網絡主播為了漲粉，不惜使用暴力、色情等手段已是這個行業的潛規則。事實上，去年以來，公安部門已多次介入調查不良網絡直播事件。有主播涉嫌傳播淫穢物品牟利罪被警方刑事拘留；一男子在網絡直播中模仿吸毒被公安機關行政拘留……這些事件不僅違背了正常的社會公序良俗，也造成了較大的負面影響。 一些直播平臺無視法律法規和道德規范，盲目追求短期利益，通過不良內容吸引用戶，靠低級趣味博取眼球，淫穢色情事件頻發，涉賭、涉毒問題屢有發生，甚至一些企業以此為手段，為融資、上市制造噱頭，凡此種種，已經成了整個行業的毒瘤，也拉低了整個行業的道德底線。
直播“新規”出臺 監管力度升級
互聯網直播作為一種新型傳播形式發展迅猛，其獨特的娛樂互動方式、創新的商業模式、龐大的主播和用戶群體，已經成為網絡文化領域重要的經營模式和文化市場的重要組成部分。但部分直播平臺為了吸引眼球，傳播色情、暴力等不良信息，給社會受眾尤其是青少年身心健康帶來負面影響，由此，魚龍混雜、良莠不齊的網絡直播市場無疑需要正本清源。
2016年11月4日，《互聯網直播服務管理規定》由國家互聯網信息辦公室正式對外。實名登記、即時阻斷、新聞信息先審后發、黑名單等措施“劍指”行業亂象。《規定》提到，互聯網直播服務提供者應當建立直播內容審核平臺，對互聯網新聞信息直播及其互動內容實施先審后發管理。
這一規定，對網絡平臺提出了更高更嚴格的要求，今后直播平臺不僅僅只是一個技術平臺的提供者，同時也是網絡信息的監管者，必須負起監管責任，建立起行之有效的監管制度，健全平臺的信息審核、信息安全管理、應急處置等。
《規定》還指出，應當建立起信用等級管理體系和黑名單制度。將互聯網信用納入到網絡直播治理中，可謂《規定》的一大亮點，也為今后其他互聯網領域法治建設提供了有益借鑒。讓信用與商業利益掛鉤，建立黑名單制度后，網絡直播全行業就有了必要的信用評價體系和服務標準。
按照“后臺實名、前臺自愿”的原則，《規定》要求直播用戶進行實名認證，對網絡主播還要進行基于身份證件、營業執照、組織機構代碼證等的認證登記。直播平臺應當對網絡主播進行身份信息審核，向所在地省、自治區、直轄市互聯網信息辦公室分類備案，并在相關執法部門依法查詢時予以提供。
有報道稱，上海市所有網絡直播平臺已落實了約45萬名主播的實名認證工作，對未實名認證的主播千余人進行了注銷。北京20余家直播平臺聯手《北京網絡直播行業自律公約》，承諾所有主播必須實名認證。互聯網上的信息具有海量的特點，監管部門通過實名登記、先審后發等措施，實際上是設立了準入門檻。
《規定》的出臺為直播行業的有序發展指明了方向，無論是直播平臺還是網絡主播，都將在更專業化和規范化的市場競爭中重新洗牌。只有全行業都嚴守標準，不敢以身試法，才能避免“劣幣驅逐良幣”的后果。
網絡平臺不可放任 加強監管刻不容緩
一方面，網絡主播的爆紅擴大了網絡直播平臺的影響力，另一方面，網絡平臺的發展也給網絡主播提供了更多的空間，兩者形成了互利共贏、相互作用的關系。
從當前的情況來看，網絡直播平臺從業人員整體素質不高是個普遍存在的問題。究其原因，一方面，網絡直播還是個新興行業，發展的時間還比較短，迅速擴張的市場與專業人才的培養根本無法同步，從而導致直播平臺的專業人員比較匱乏，造成從業人員整體水平不高；另一方面，由于入行門檻很低，使網絡主播整體素質偏低。如游戲類主播在進行直播的過程中經常會爆粗口、罵臟話；一些視訊類主播為了獲得關注度、謀取金錢利益，常常會進行一些有違道德的行為，前不久就有某直播平臺貴陽野生動物園飼養員直播“虐虎”視頻，這些內容都會對受眾產生嚴重的負面影響，也不利于直播平臺的長遠發展。
隨著網絡主播的數量不斷以幾何級攀升，市場競爭日趨激烈。如今，不少網路主播已經開始尋求專業化的培訓，來提高自身素質。只有全面提高直播質量，才能留住網友，在競爭激烈的網絡主播市場中存活下來。其實，網絡直播平臺的興起為很多人提供了更廣闊的舞臺，那些身在其中的網絡主播們，應該格外珍惜這樣的機會，嚴守法律和道德底線，莫越雷池一步，同時還應不斷地提升自我、豐富自我，這樣才能淞⑵鴰極健康的網絡主播新形象。
2月27日，文化部啟動對網絡表演的雙隨機執法檢查，第一輪將依法抽查50家，重點清理整治價值導向錯誤、淫穢色情低俗、封建迷信等禁止內容。對于檢查中發現從事違規表演的主播，文化部相關人士表示，將對違法違規網絡直播予以關閉，并將違規表演者依法列入網絡表演者黑名單，禁止其在網絡表演全行業錄用。這是揮向網絡直播違法違規者的一記重拳，我們不禁為之叫好。
目前網絡直播平臺一般會通過“技術+人工”的方式進行內容監控。以映客為例，這個平臺在技術上采用圖像比對、關鍵詞識別等手段，有上千位內容審核員。通過這些辦法，一旦發現問題立即進行處理，問題嚴重者將被“永久封號”。如果直播中有違法的行為，則向公安機關報案。
不少業內人士表示，網絡直播平臺只有不斷規范，才能持續發展。隨著監管的逐步完善，市場將進入優勝劣汰的階段，一些不具備資格、不遵守規則的直播平臺和網絡主播，要么改進，要么退出，唯其如此，整個行業才能變得健康有序，整個行業的發展才可能持續。
摘要：近兩年來，隨著互聯網技術的迅猛發展，“網絡直播”已蔚然成風，以至數億人參與到“網絡直播”中，充當主播或觀眾的角色，其中不乏大學生群體。該文以河北高校大學生為研究對象，綜述網絡直播特點，指出網絡直播發展現狀及存在的問題，進而分析網絡直播對當代大學生的影響，并提出可行性建議，以期為網絡直播規范化和大學生的整體發展提供借鑒。
關鍵詞：網絡直播；大學生；影響；建議
網絡直播，就是以直播為主要特征的互聯網視頻服務類型之一。它是一種新興的在線娛樂或服務方式，主要通過手機、電腦等在互聯網平臺上對相關內容進行實時呈現，如主播的展示、觀眾的點評、主播和觀眾的互動等。近兩年來，隨著互聯網技術的迅猛發展，“網絡直播”已風靡全國，數億人參與到網絡直播中，大有風起云涌之勢。當代大學生，作為最易接受和嘗試新鮮事物的代表，勢必受網絡直播的影響。關注網絡直播對當代大學生的影響，不容忽視。
一、網絡直播興起的原因及特點
互聯網時代的到來、技術的不斷進步和成熟，為網絡直播的興起提供了無限可能。隨著人們網上快捷支付習慣的逐漸形成，網絡平臺也開始受到資本的青睞，進而促使各大互聯網公司開始投向網絡直播平臺。
1.設備簡易，操作便捷
4G網絡的全面覆蓋，智能手機的迅速普及，平臺的便捷，促使網絡直播出現井噴之勢。主播只需一部智能手機、一個自拍桿、再設置一下無線網絡，便可以自行完成直播，并進行現場的實時。而觀眾也只需同樣的簡易設備，就能和主播發生實時互動，保證最真實的個體體驗。網絡直播前所未有的簡易便捷，可見一斑。
2.內容紛雜，泛娛樂化明顯
中國的網絡直播發展尚未成熟。隨著人們生活水平和消費水平的不斷提高，消費者愈益傾向于對服務及文化產I的消費，而娛樂型消費正中當前大眾消費者的口味。加之人們獵奇的心理本質，使得網絡直播借互聯網和新媒體的形式，最大程度地滿足甚至是迎合這些巨大的消費群，進而在內容設置上全面鋪開，多以游戲、秀場、競技、互動等形式為主，并突出娛樂化。
3.行業存在不良競爭
所有行業，多受利益驅動，行業背后存在著激烈的相互競爭。網絡直播行業剛剛興起，尚處在初級階段，系統的行業規范還未形成，不良競爭現象時有發生。如，根據受眾群多為男性的情況選擇女性主播進行秀場、表演等，以博觀眾眼球；再如，為追求粉絲數量，迎合部分消費需求獲更大利益，主播與主播之間加劇競爭，甚至不惜比低俗、秀下限、玩新奇，導致網絡直播亂象；還有，直播平臺的投資者為盈利故造聲勢，雇傭“網絡推手”攻擊競爭對手，煽動自己的粉絲抹黑對手等。
二、網絡直播存在的問題
網絡直播，涵蓋了游戲、秀場、電競、生活、體育等多類內容，其受眾多、泛娛樂化、互動強的特點，刷新了網絡界的新局面。但因其行業不成熟及消費主客體等多種原因，現實中存在著不少問題，大體如下：首先直播平臺門檻低，監管工作難于開展。其次，直播內容良莠不齊，部分內容影響惡劣，價值導向偏低。再者，不良競爭明顯，行業發展亟待規范。
三、網絡直播對大學生的影響
網絡直播中，年輕消費者是主要用戶群體。大學生，是其中的部分代表，與網絡接觸最為密切頻繁。網絡直播紛繁的內容、方便快捷的參與方式、實時互動的切身體驗、隨心所欲的自我展示，是最能夠吸引當代大學生的所在。網絡直播作為當前最具吸引力的網絡傳媒方式，對當代大學生的影響不容忽視。
1.豐富了獲取信息的途徑
置身于網絡直播中，包羅萬象的信息、紛繁的直播內容，是當代大學生獲取信息的有效途徑。部分人對游戲熱衷、部分人對體育賽事情有獨鐘、部分人借此短時娛樂放松、部分想鍛煉口才、部分人想參與一下熱門話題……，這些都可以隨時通過網絡直播得到實現。相對于之前的微博、QQ等，網絡直播帶給了大學生更即時的信息回應和情感認同，是豐富大學生獲取信息的不二之選。
2.拓展了利用網絡的思路
網絡的作用，不可替代。網絡直播門檻低、操作便捷，大學生能夠積極利用這個平臺，為自己所用。如做兼職主播，可以多一份收入，同時還能展示自己，提高個人的表達能力，鍛煉如何與人更好交流溝通的技術；利用播音主持、新聞等專業做主播，還可以鞏固專業知識，增加實踐機會；有的通過網絡直播的小眾群結識志趣相投者進行專題研討、學習交流；甚至還可以創建專業的交流團隊，實現取長補短、互通有無等。這些，無不體現了大學生充分利用網絡的有效思路。
3.精神世界受到一定沖擊
當前的網絡直播，雖是風生水起，但由于行業尚處于初步發展的探索階段，直播中的主播素質、直播內容的質量、大眾情趣旨向等，已經暴露出了一定問題。其中充斥了女性消費、低俗媚俗、惡意攻擊、暴力刺激等不良內容，這對于心智尚未完全成熟，急需正向教導的當代大學生而言，他們的精神世界無疑會受到一定沖擊。“三俗”文化垃圾信息極容易掩蓋正確導向的教育信息，從而歪曲大學生的內心世界。部分大學生因沉迷于網絡直播而脫離現實、淡漠現實的人際關系，這些隱患亟待清理。
4.價值觀導向遇到挑戰
培養高素質的社會專業人才是高校教育的職責。每一位大學生都應該接受最正統教育、最專業的知識和積極正向的人生指導，這樣才會不負做一位合格的社會主義接班人。網絡直播橫沖直撞的情勢下，當代大學生的價值觀導向極易遭遇挑戰。網絡直播中傳達出的極端的個人主義、夸張的享樂主義以及毫不掩飾的拜金主義，使“炫富”“整容”“白美富帥”等名詞直接“植入”大學生的思想，對大學生價值觀教育產生了巨大沖擊；其次，網絡主播隨意散布虛假信息，惡意誹謗、炒作、等行為，無形中會消弱大學生的誠信度和認知力；另外，西方自由主義文化中的個人主義、英雄主義思潮的散播，也會對當前部分追求個性、渴望自我的大學生產生影響，從而沖擊我國傳統文化中的愛國主義、集體主義教育導向
四、可行性建議
網絡從來都是雙刃劍，網絡直播同樣如此。積極尋求網絡直播運行的有效路徑，才可推進網絡直播的規范化運行，良性發展中的網絡直播才能讓大學生在使用中真正受益。
1.凈化網絡直播環境
網絡直播文化雖是大眾文化一類，但一定要力避“三俗”文化現象，應弘揚中國主流文化、倡導中華傳統美德、加大社會主義優秀價值觀的宣傳力度；同時，通過政府、社會、校園、家庭的密切配合，充分發揮正確的社會輿論效應，讓網絡直播環境良性發展。凈化網絡直播環境，能夠為大學生提供積極健康的使用氛圍，大學生在這樣的氛圍里才能夠更好地學習、實踐、充實自己。
2.優化網絡直播內容
未來的網絡直播要想長久，就必然要回歸內容本身，在內容上真正吸引觀眾，而非嘩眾取寵，否則，在行業競爭中勢必陷入被動。相關調查問卷已顯示：網民對當前的網絡直播平臺評價偏低，集中w現為內容品質不高且嚴重同質化，整體陷于秀場模式。可見，優化直播內容才是硬道理。網絡直播負責人可以在現有基礎上對直播內容優化整合，去粗取精，挖掘新內容。如，網絡直播平臺可充分利用大學生這一占比重較大的重要消費群資源，探求增設大學教育、科研團隊交流、實踐調查類等直播內容，以滿足和充實高校大學生的消費需求。
3.加強監管力度
相關立法部門可根據情況制定專門的網絡直播管理法律條文。對網絡直播內容、類別，主播條件，平臺設置等進行嚴格審查，強化監管力度，以保證網絡直播的正常有序運行。這樣才能讓大學生規范用網，理智消費。
4.提升大學生網絡素質
無論何時何地，大學生始終都應是能動的教育主體，而不是被動的教育客體。網絡信息化時代下提升個人網絡素質，是大學生的必修課之一。首先，大學生要通過提升自身素質，提高自我辨識能力和調控能力，清醒消費，在網絡直播中做信息選擇的主宰者，而不是被動接受者。其次，遵紀守法，做網絡秩序自覺的維護者，進而提升自身的思想道德素質。再者，積極投入社會實踐活動中，鍛煉充實自己，提高個人學習和實踐能力，提升正確處理虛擬和現實的社交關系的能力。還有，樹立個人健全的人格，培養健康的心理機制，不盲從、不妄為，助推網絡直播的規范運行。
作者簡介：賈小婷（1997-），河北定州人，現為北華航天工業學院建筑工程系在讀學生。
李興東（1996-），山東禹城人，現為北華航天工業學院電子與控制工程學院在讀學生。
摘要：2016年1月斗魚“直播造娃娃”事件的爆出，加速了相關部門對于網絡直播行業的監管步伐。文化部、全國“掃黃打非”辦公室及地方文化執法部門，相續加入到網絡直播行業的監管隊列當中，網絡直播行業進入了“管控時代”。2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發文件《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，預示著網絡直播行業第一次洗牌、分流時刻的到來。
關鍵詞：網絡直播 政策 行業監管
2016年被稱作“網絡直播元年”，各類網絡直播平臺競相涌現，用戶規模海量增長，一些大型直播平臺注冊用戶已經過億，月活躍用戶超千萬。據CNNIC第38次中國互聯網發展狀況統計報告顯示，截至今年6月，我國網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%，網絡直播平臺成為了極具影響力的內容生產者。然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網絡直播平臺呈現出一些亂象，部分直播平臺安全管理秩序混亂、涉嫌傳播低級庸俗信息，甚至通過色情表演來吸引網絡用戶，可能會成為涉黃涉賭等犯罪的溫床，影響網絡社會的和諧、清朗。迅猛發展起來的網絡直播，已有成為下一主要社交平臺的態勢。但因缺乏政策監管、行業自律機制，各個平臺中違法越線的行為時有發生。本文將從現有國家政策、地方法規、直播平臺自律條例三方面入手，理清三者之間的脈絡及政策走向，為蓬勃發展的網絡直播行業在今后的管理上提供幾點參考建議。
網絡直播
網絡直播平臺興起的時間不長，目前并沒有官方的定義。從狹義角度來看，網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂方式，這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯網直播平臺上直播自己唱歌、玩游戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。當前，網絡直播行業正呈現三方分化的形態，包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。①
網絡直播行業政策的出臺
2016年1月10日，斗魚直播平臺的“直播造娃娃”事件的發生，最先遭到江蘇網警的點名，短時間內成為熱門話題。隨后，武漢網警就此事進行調查。在此之前，平臺主播為快速聚集人氣，會通過大尺度的表演來吸取流量。斗魚直播“造娃娃”事件，將網絡直播涉及淫穢色情表演的內容搬上臺面，挑動著大眾的神經，迫使執法部門將其置于監管中。隨即，網絡直播行業結束了被戲稱為瘋狂“野生”的階段，網絡直播行業開始進入政府監管階段。
斗魚直播“造娃娃”事件發生后，文化部、公安部、國家網信辦、中央網信辦等國家職能部門，相繼加入到網絡直播行業的監管中。2016年4月4日，文化部公布了斗魚、虎牙直播、熊貓TV、戰旗TV等八家網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。
同年7月，文化部再次出擊，集中查處26個網絡直播平臺，關閉嚴重違規表演間4313間，整改違規表演房間15795間，解約嚴重違規網絡表演者1502人，處理違規網絡表演者16881人。隨后，公安部、國家網信辦等職能部門，也相繼召開研討會，進一步加緊對網絡直播行業的監管。
從2016年1月10日斗魚“直播造娃娃”時間到9月9日，國家新聞出版廣電總局下發文件《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（以下簡稱《通知》），歷經8個月的時間，國家職能監管部門對網絡直播的態度，從“自由放任”到“槍打出頭鳥”再到“防范于未然”；從被動處理單個違規事件到主動監管整個網絡直播行業；從對平臺的大方向管控到嚴格限制秀場女主播的著裝。這一系列管控措施的出臺，意味要將整個網絡直播行業置于管理體系當中，管控力度呈現出加大的趨勢，預示著網絡直播行業將遭受一系列的管控措施的限制。
2016年9月9日，國家新聞出版廣電總局下發《通知》，被外界視為國家新聞出版廣電總局正式接管網絡直播行業的標志事件，該文件也被視為網絡直播行業史上首個寒冬來臨的標識。據《通知》要求，未經批準，任何機構和個人不得在互聯網上使用“電視臺”“廣播電臺”“電臺”“TV”等廣播電視專有名稱開展業務。截至10月19日，“斗魚”“熊貓”“戰旗”等直播平臺已經去掉了“TV”字樣，但“熊貓直播”的Logo上仍然保留TV字眼。
此次寒冬的標志是要求直播平臺持證上崗。在國家新聞出版廣電總局正式介入網絡直播行業前，各直播平臺只需向文化部申請《網絡文化經營許可證》（以下簡稱《許可證》），就能開展網絡直播業務。現在，各大網絡直播平臺想要開展直播業務，就必須辦理《信息網絡傳播視聽節目許可證》（以下簡稱《視聽證》）、《網絡文化經營許可證》以及《廣播電視節目制作經營許可證》，注冊金額也由《許可證》的100―1000萬元漲到1000萬元以上。
據媒體報道，截至2016年6月，國家新聞出版廣電總局共頒發了586張許可證。這些持證機構包括了新聞出版、企事業單位、網站等。②當下主流的主播平臺中，具備《視聽證》的平臺寥寥無幾。我們所熟知的斗魚TV、花椒直播、熊貓TV等目前都還沒有《視聽證》。③國家新聞出版廣電總局的此舉，勢必會督促大型網絡直播平臺嘗試申請獲得持證，或通過合作方式獲得《視聽證》，但對于絕大多數剛發展起來的網絡直播平臺來說，拿不到“入場券”，就意味著不得不放棄這塊“蛋糕”。
《通知》還指出，直播活動須提前報省級及以上廣電部門備案。該項舉措就意味著網絡直播行業將結束自審自播，先播后審的制度。此前，文化部對于網絡直播行業的管理采取的是事后問責的管理方式，對違規平臺做出嚴格處理，建立網絡黑名單制度，并事后約談違規直播平臺。這種前期寬松管理的模式對于自律性不強的網絡直播平臺來說，無疑是打開了一道通往“自由之路”的口子。從另一方面來說，文化部并沒有直接插手網絡直播行業的管理。
國家新聞出版廣電總局的到來，在前期階段就將一大堆不符合資歷的企業排除在外，同時也對通過資歷篩選的企業進行了更為細致、明確的限制。在此政策下，l展勢頭正火的網絡直播行業無異于被澆上一盆冷水，正好給虛熱的直播行業解暑、降溫。
隨著國家新聞出版廣電總局等國家執法部門對網絡直播行業監管力度的加大，也促使著地方監管機構加快對轄區內的網絡直播平臺的監管步伐。
2016年7月12日，文化部公布第二十五批違法違規互聯網文化活動查處結果：北京、上海、江蘇、浙江、湖北、廣東等六省（市）的文化市場綜合執法機構依法查處23家網絡文化經營單位共26個網絡表演平臺，武漢斗魚網絡科技有限公司等12家經營單位被責令整改。
截止到目前，地方監管機構對網絡直播行業整頓重點地區為北京和上海，其余涉及到的地方監管部門為江蘇、浙江、湖北、廣東四省。地方政府主要是配合文化部，對轄區內的網絡直播平臺的違規違法行為進行執法打擊，扮演執法者的角色。
行業自律的興起
在國家職能部門和地方政府的雙重監管的壓力之下，各大網絡直播平臺不得不通過自律來避免遭到監管部門的處罰，直播平臺同時也將監管重點轉移到對主播的管理上。
2016年4月13日，北京市網絡文化協會攜同百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、六間房、酷我、映客、花椒等20余家從事網絡表演（直播）的主要企業共同《北京網絡直播行業自律公約》，要求18日起，網絡直播房間必須標識水印；內容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認證等。2016年被稱為“網絡直播元年”，由于國家對于網絡直播行業的監管力度正逐步加強，網絡直播行業被推到風口。在此背景下，各大網絡直播平臺為救自保，順勢而行紛紛出臺相應的內部管理條例。
文化部、國家新聞出版廣電總局等部門將管控矛頭指向直播平臺，借力打力，直播平臺將管制矛頭又轉移到平臺主播身上，從著裝規范、語言規范等方面入手。面對利益誘惑，平臺主播又不得不鋌而走險，打起“政策”擦邊球。平臺主播違規越線的行為引發用戶的投訴、舉報，進而遭到直播平臺的禁言、封號。
目前網絡直播類型可分為秀場直播、游戲直播、泛生活類直播三大類。文化部等部門打擊重點和各大直播平臺管制重點主要集中于秀場直播，這也是直播行業中淫穢、色情、危害社會公德內容的主要來源。秀場直播的原型傳統秀場直播最初于2005年在國內出現，原型為網絡視頻聊天室，2009年后轉變為以美女直播為優秀，早期的表現內容主要是唱歌、跳舞。秀場主要依托于PC場景，需要專業的設備以及固定的直播室，而且需要主播有一定的表演才能。
監管重點則是游戲直播，因其存在著大量賭博、暴力、教唆犯罪等內容，被認定為不利于青少年的成長。各大直播平臺的管理條例的規范重點，主要集中于女主播著裝規范、言論規范、動作行為規范。為進一步遏制平臺內部的違規行為，熊貓直播在其平臺上設立了“有獎舉報”機制，讓用戶對主播的行為進行監督，并對違規主播進行禁言和封號處理。一方面來自利益的誘惑，另一方面直播主播參差不齊的素質，及日漸難以滿足的用戶需求，使得網絡直播平臺始終難以擺脫色情、性、暴力的困擾。
2016年6月14日，虎牙直播在其平臺上關于禁止直播央視歐洲杯賽事內容的公告。這是目前所有直播平臺中唯一一份具體關于版權的通知。目前，關于網絡直播平臺的管理條例，國內并沒有可以直接借鑒的范本，各大網絡直播平臺，一方面只能以文化部和國家新聞出版廣電總局等國家部門頒布的管理條例作為指引；另一方面，各大直播平臺直接根據以往發生過的違規案例來制定相應的管理條例，以達到“補洞”的目的。因而各大直播平臺所制定的管理條例也就大同小異。從這些條例中不難發現，秀場直播無疑是其管制的重中之重。
“機器大概能識別出90%的問題內容，剩下的10%需要靠人工識別。
在創業初期，我經常半夜三更還在對平臺進行監管”
2016年，網絡直播這種新興的傳播方式以罕見的速度進入廣大網民的生活。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總數的47.1%，較2016年6月增長了1932萬。
在2017年全國兩會中，網絡直播也受到了人大代表、政協委員們的關注。全國政協委員、廣東省文聯主席許欽松，全國政協委員、歌唱家陳思思都將網絡直播列為提案的關注對象。
兩位委員不約而同地認為，網絡直播現在確實存在諸多問題，但是，要認識到這個新事物的價值，在規范中發展。陳思思告訴《t望東方周刊》，快速發展的網絡直播，目前亟需納入規范化、法治化軌道，同時，也要發揮直播平臺的作用，積極探索直播+的更大空間。
重拳頻頻
在網絡直播井噴式發展的同時，直播飆車、吸毒、“深夜造人”等挑戰法律和道德底線的內容層出不窮。為肅清直播行業亂象，有關部門頻頻祭出重拳。
2016年4月中旬，《北京網絡直播行業自律公約》出臺。當月，文化部查處了26個網絡表演平臺，有4000多個涉嫌嚴重違規的表演房間被關停。
2016年7月，文化部印發《關于加強網絡表演管理工作的通知》。
2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，其中明確指出，開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質，不符合相關條件的機構和個人不能從事直播服務。
2016年11月4日，國家網信辦了《互聯網直播服務管理規定》（以下簡稱《規定》），要求對直播實施分級分類管理，建立互聯網直播者信用等級管理體系，實行“主播實名制登記”“黑名單制度”等措施。
此前參與《規定》起草的中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍對《t望東方周刊》說，目前不需要再專門出臺針對網絡直播監管的法律法規，關鍵問題是既有的規定能否落實。
比如，一些直播平臺的“網紅”主播在直播中銷售“三無”產品和虛假廣告的問題，“按照2016年出臺的《互聯網廣告管理暫行辦法》，網絡直播中幾乎所有廣告都是非法的。但問題不是出在網絡直播身上，而是有關部門還沒有在直播領域落實這一法規。”朱巍說。
直播平臺的“主體責任”
但是，朱巍也認為，僅靠政府監管是不夠的。
比如，為了商業利益，一些網絡平臺不惜突破法律底線去留住能夠獲利的網絡主播，即便明知某些主播是“問題主播”，平臺也不敢輕易得罪他們，因為擔心主播們會跳槽去其他平臺。
《規定》中要求建立失信主播的“黑名單”制度，正是希望解決這一問題。建立黑名單制度后，對納入黑名單的主播將“禁止重新注冊賬號”，并向省級和國家互聯網信息辦公室報告。
“這樣一來，這些主播將不能肆意‘用腳投票’來要挾平臺，也就讓法治與誠信重新回歸直播市場。”朱巍說。
但是，此前出現的爭搶“問題主播”現象，也反映出《規定》中所明確的網絡直播平臺應該落實“主體責任”的重要性，即網絡直播平臺不單純是網絡服務提供者，更應履行監管者和技術控制者責任。
但是，要對海量直播內容進行監管并不容易。
映客創始人、CEO奉佑生告訴《t望東方周刊》，映客引入第三方供應商對視頻每2秒鐘做一張截圖，形成龐大的圖片數據儲存庫，然后，通過圖片識別和機器學習技術，對圖片數據庫快速進行初次篩選，同時，通過語音識別，抓敏感關鍵詞，提高篩選率。
但這并不能保證100%的識別成功。“機器大概能識別出90%的問題內容，剩下的10%需要靠人工識別。在創業初期，我經常半夜三更還在對平臺進行監管。”奉佑生說。
奉佑生告訴本刊記者，現在，映客總部有大約500名全職員工負責內容審核。此外，公司在其他城市還有在線兼職審核員500人，這些外地審核員每天工作8小時，月收入3000多元。按照奉佑生的說法，映客負責篩查內容的成本每月至少支出300萬元。
陳思思表示，目前，映客的做法并非法定要求，而是直播平臺的自主行為，她建議，接下恚監管部門可以更多地引導直播平臺，形成良性氛圍。
用戶也需引導
陳思思認為，直播內容的監管需要各方的合力。但前提之一是，應出臺更加具體的細則，給廣大直播平臺參與者以明確的指引。
“政府需要對直播內容進行規范，什么內容可以直播，什么內容不能直播，要讓直播平臺和網絡主播本人都一清二楚，在直播過程中有標準可以參考和依據。同時，對于違反規定的直播行為，應有相應的懲罰機制。”陳思思說。
西南政法大學全球新聞與傳播學院教授程德安告訴《t望東方周刊》，現在的問題在于，關于色情、淫穢的界定很難找到可供參考的有影響力的判例和參考。比如，某部范冰冰主演的電視劇里，關于服裝暴露程度的問題引起了很大爭議，最后片子作了刪減，但是，其刪減的標準是什么并不清楚。
“專業團隊尚且無法分辨是否適合播放，更何況進行網絡直播的普通大眾？”程德安說。
除此之外，與傳統的視頻播出不同，網絡直播內容龐雜，其中不乏游走于法律底線之上、卻在道德底線之下的內容。
事實上，在監管趨嚴的大背景下，涉黃、涉黑的直播內容正在減少，但是，諸如直播怒扔共享單車、直播騷擾110熱線等不良內容仍然存在。
當前直播平臺的參與者中，年輕人比例極高。此前，有調查數據顯示，90后觀眾占總用戶的57%、90后主播在所有主播中占比達到68%，90后已經成為直播的主力軍。
“我們要因勢利導，以自信的文化態度，在對其進行監管的同時鼓勵創新。落實社會責任，做好文化傳播，通過更高效的傳播，不斷豐富年輕人的文娛生活。”陳思思說。
計算機和網絡技術的迅速發展使得當今時代成為一個信息化的時代，人們對新聞的需求也隨之發生了很大的改變，因此電視新聞要想取得生存和新的發展空間就必須去適應時展的特點，了解計算機和網絡技術的特點和優勢并與電視新聞融合，使電視新聞煥發新的生機。
1電視新聞直播技術
新聞直播作為電視臺對突發事件進行處理的一種方式，能夠迅速將事件發展過程展示給觀眾，給觀眾營造一種身臨其境的感覺，一下子拉近了觀眾與事發現場的空間距離。湖南衛視在線直播是與湖南衛視在線直播網，采取與電視同步直播的方式來觀看，方便不方便看電視的情況下通過網絡來在線觀看電視節目。但是不同于電視直播的方式是如果中途臨時有事，比如上下廁所，中途都是能夠暫停的，而且繼續觀看的時候不會調篇，而是接著看，這是電視直播方式所達不到的。湖南衛視在線直播通過網絡傳遞給受眾，不但可以提升觀眾的參與感，同時還可以對其選擇空間擴大。平常看電視，我們同時最多也就可以對兩個畫面瀏覽。但是在網絡上可以同時將多個窗口打開，對比觀看不同的網站。和遙控器指揮選擇來講，鼠標指揮選擇明顯速度更快、更有效。因此也就充分發揮了受眾的自主權，從這一點來看，他們在網站成敗中具有重要決定作用。單純的幾秒之差，也就非常有可能會導致他們對一個網站的放棄。在網絡中不會受到播出時間的限制，這也為用戶的選擇提供了一定的便利，可以選擇自己合適的時間去觀看錯過的直播。基于這一點，就算是目前網上視頻和音頻信息傳送質量不是特別好，但是關于大型體育報道中采用音頻和視頻手段對新聞和體育情況進行報道，依舊受到了人們的歡迎，有總比沒有好。和傳統媒體相比，網絡不但能夠認作是信息的提供者，同時也是受眾組織者。也就是采用一定的內容和形式，將一些比較穩定的社區集中在一起，構建網站和網民、各網民之間的信息交流體系。例如在體育報道中可以構建社區的良好發端。在社區主體中比賽項目、教練員以及運動員等共同組成，形成一個簡單有效的交流體系。從這一點出發甚至可以構建物理世界體育愛好者俱樂部。
2計算機和網絡技術在電視新聞直播中的應用
1）在電視新聞編輯中的應用。電視新聞與計算機和網絡技術的融合是一項復雜而又龐大的工程，需要有足夠的耐心和較高的專業水平。首先是建立新聞編輯系統，通過網絡將衛星、有線以及無線等電視新聞各項素材信息等均結合在一起，通過一系列收集、編輯、瀏覽以及查看等等流程構建一整套完善的播出體系，從而形成一個良好的信息共享平臺。通過這個共享平臺，采編人員可以對電腦上的信息素材進行后期制作，領導和編審人員可以對提交的新聞稿件進行審查并提出審查建議，導播人員可以把通過審查的新聞做成播出串聯單，以便播出總控臺按照播出串聯單播出新聞事件。在這個平臺上主持人可以實現網上配音和解說。同時為了加強對數據信息編輯和網絡操作的監督，編輯系統可以對不同用戶設置用戶賬號、登錄密碼以及編輯權限，只有通過密碼審核后的用戶才可以對系統內的新聞事件信息進行編輯和處理并自動的記錄編輯的時間、地點和方式。注意對系統內的東西進行定期檢查和管理，包括數據信息、設備使用情況以及磁盤空間。其次是傳送系統，新聞現場的記者和編輯可以通過隨身攜帶的筆記本電腦和相關的轉接頭把新聞素材傳送到演播室，再通過編輯系統把這些新聞播出，也可以在電腦中安裝編輯系統，這樣在新聞現場也就能夠及時將新聞素材的采編、錄制以及編輯等工作全部完成，再把其傳送到演播室進行實時播放；最后是互動系統，可以采用計算機技術把無線網、電話通訊網以及有線電視網直接和演播室播控臺連接，從而實現多家電視臺的互動與共享。新聞編輯記者也可以通過有線和無線電話隨時隨地的與播音室的主持人進行新聞對話或現場直播。同時通過電視新聞的互動系統，實現觀眾和主持人、觀眾們之間的互動和交流，以此將新聞信息傳播的時效性和互動性充分體現出來，也會電視新聞欄目創造了極大地收視率、經濟效益和社會效益。同時，工作人員的操作記錄會被記錄下來，形成自己的工作日志保存在編輯系統中，以便對新聞素材等信息進行高效的監督和管理。新聞編輯系統中的新聞演播室系統，可以將之前的傳統電視手工和半手工模擬單機制作成功轉化為自動化的網絡數字制作。隨著社會的不斷進步和互聯網技術的迅速發展，網絡錄像、專業刻盤等各項技術和設備也得到廣泛應用及高速發展，也進一步促使了網絡技術使用頻率將會越來越高，同時安全性和可靠性也將大大提高，傳統的電視制作技術將會被推向改革的高潮。
2）在電視新聞傳送系統中的應用。關于計算機網絡技術的應用，其中一個優勢就是能夠迅速完成互聯網的跨地域新聞工作的采集、編輯、分類、篩選工作。電視新聞記者不管身在何處使用什么樣的新聞采集設備，只要能夠攜帶了電腦和一個接頭就能夠很容易的通過有線或者無線網絡成功把采集到的新聞素材傳輸給演播室，可以對演播室的編輯系統進行應用，從而將新聞素材編輯制作成符合要求的新聞條目，進行新聞的及時播出。還可以把在隨身攜帶的電腦上安裝編輯系統，那么關于新聞素材的一系列采集、錄制以及編輯等流程均能夠在新聞現場完成，幾乎可以同時把其新聞現場所采集到的新聞上傳到演播室編輯系統，完成新聞的即拍、即編、即發制作流程。這種靈活的機制可以依照實際情況隨時進行切換，從而對新聞事件的時效性顯著提升，同時還能夠對新聞采集、編輯成本大大降低，有著很好的經濟效益。
3）電視新聞的互動系統。在對有線電視網以及電話通訊網應用的基礎上，甚至也可以對無線網等計算機網絡技術進行應用，可以實現重要新聞在播控臺上的隨時插播，也可以將其他臺正在播出的重要新聞進行收錄，從而構建一個多家電視臺新聞信息的共享平臺。將熱線電話網直接和演播室調音臺進行連接，那么新聞編輯人員也就能夠在新聞現場采用音頻方式實現和演播室的新聞信息對話，并且也能夠實現新聞直播。對于觀眾、主持人以及雙方等均可以對信息進行共享，從而實現雙方、多方的即時溝通，較大程度的實現了新聞播出的互動性以及時效性，同時還能夠對電視欄目收視率顯著提升。
4）計算機網絡技術的應用注意事項。兩種媒體融合，借助計算機和網絡技術的巨大優勢，電視新聞的優勢可以得到進一步的發揮，但是計算機網絡技術中常見的問題也隨之而來，最重要的就是安全性和可靠性問題，大型網絡感染病毒、遭受黑客攻擊的現象已是屢見不鮮，同時自身的疏忽將會導致新聞信息的不可讀取，因為數據信息通常情況下是在磁盤矩陣中存放，一旦沒有將其進行備份或者網絡日志等，極易造成因軟件和硬件故障出現的網絡堵塞和信息不完整的問題，所以電視新聞與網絡新聞融合存在著很大的安全隱患和不可靠的問題。基于以上的注意問題，兩種媒介在融合時一定要做好有關的應對措施，如建立電腦安全防護系統、健全軟件和硬件管理機制并對重要的新聞信息進行備份等。同時在選擇軟件和硬件時，注重產品的兼容性、統一性以及售后服務質量，盡可能的使產品的技術水平領先實際的業務需求，其中軟件要有很好的自我診斷和自我修復能力。
3結束語
綜上所述，電視新聞有著較為完善的操作體系以及強大的社會影響力，但是其自身的問題和網絡媒體的沖擊使得電視新聞引導主流價值觀的職能在逐漸弱化，因此電視媒體必須對傳統的新聞播放模式進行改革和創新，加強與網絡媒體的融合，進一步提高電視新聞直播的質量，利用網絡媒體的特點淋漓盡致的發揮電視新聞的優勢，從而引導社會輿論導向，實現電視新聞的最大價值。
作者：寇世鵬 單位：湖南電視臺播控中心
摘 要：網絡直播、貼吧、論壇是人們信息、獲取信息、溝通交流的平臺。然而由于其低門檻（開放性）、匿名性，“惹是生非者”將其當作宣揚色情、暴力，揭密隱私、宣泄私憤的工具，甚至當作教唆犯罪、危害社會安全的平臺。文章針對性分析了網絡直播、貼吧、論壇中的亂象，從中分析了主要原因，提出了綜合治理的幾點建議。
關鍵詞：輿情;網絡治理;建議
1 當前網絡直播、貼吧、論壇上存在的亂象
時至今日，互聯網已極速擴張到了人們生活的各個領域，學習閱讀、休閑娛樂、買賣交易全部可以在網上進行，很多人都表示互聯網與他們的生活已經密不可分。
在互聯網快速成長的同時，網絡直播市場也充斥著各種亂象，有這樣一些人混雜其中，吸引更高關注度，游走在灰色地帶，甚至危害著社會安定。
1.1 宣揚淫穢、色情、暴力的“不自律主播”
為了推高流量、吸引粉絲，有些網絡主播花樣百出，不惜突破法律底線和道德底線，個別網絡直播平臺為了賺取利益，肆意放縱這種行為。
①在網絡直播上含有宣揚淫穢、色情內容的表演。有些不自律主播秀場直播含有宣揚淫穢、色情內容表演，如斗魚tv一名主播“放縱不羈123”在線直播不雅行為，在名為“直播造娃娃”的直播間中，一男一女做著不雅動作，這些行為在社會造成非常惡劣的影響。
②直播平臺提供含有賭博、暴力內容。個別網絡直播平臺為了賺取流量和傭金，在眾多相似平臺中尋找差異化，吸引更高關注度，留住一些“特殊用戶”，在游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、危害社會公德，教唆犯罪的游戲內容。這些行為極大的危害人們特別是青少年身心健康。
1.2 為宣泄私憤及滿足自己特殊快感的“網絡暴民”
網絡暴民采用污言穢語的信口謾罵或隨聲吠影的“口誅筆伐”，使用破壞性和毀滅性的暴力手段對別人實施攻擊，對被攻擊者遭成精神上的殺傷，做出一些顛覆倫理、違背道德甚至違反法律的事情，對社會的影響極其惡劣。他們的主要言行有：
①地域黑，民族黑，宗教黑。地域黑，典型的表現就是論壇里一般涉及到不同地域的新聞，總有一些人立刻跳出來說，“XX地方的人就是不好，我就討厭XX地方的人，”這是輕的，極端的就是拿侮辱性名詞直接套在某個地域上，對整個地域進行抹黑。民族黑、宗教黑則發表仇恨言論，中傷其他民族和有不同信仰的人。類似此種歧視性言論嚴重破壞人民內部團結與社會穩定。
②人肉搜索，揭密隱私。“人肉搜索”是網絡暴民最具殺傷力的武器。通過人肉搜索，查到個人隱私，就可以給被攻擊者造成實質性的“損失”。人肉搜索如今被網絡暴民廣泛利用，形成了一些專門人肉異己，從別人痛苦中汲取快樂的“釣魚貼吧”。目前，這種人肉搜索受害者數量呈擴大趨勢，嚴重的如“潘夢瑩事件”、“銅須門事件”的主人公精神崩潰，其家人與所在學校也受到牽連。
2 亂象產生的主要原因
2.1 審核不嚴
在海量信息的條件制約下，網絡貼吧、論壇除對法律明令禁止的內容自動過濾外，對其他網民發帖不能一一審查。對于敏感話題，只需以一種模糊、隱晦的說法就能蒙混過關，這樣對發貼審核的效果很不明顯。
2.2 難于監管
與傳統的容易受政府監管的媒體（如報紙、雜志、廣播、電視等）不同，網絡貼吧、論壇作為新興媒體，其傳播速度、普及程度、傳輸成本都是傳統媒體無法比擬的。在這種情況下，用監管傳統媒體的手段去監管網絡論壇，是無效的，甚至會產生反作用。
2.3 打擊不力
雖然我國已經出臺網絡管理相關法律法規，但網絡管理者執行力度不足，對網絡亂象的打擊力度不夠。鋪天蓋地的違規言論，被處理的只是“冰山一角”。廣大網民的投訴舉報中有很多是針對網絡暴力的，但網絡暴民數量龐大， “法不責眾”，只是少數人被短期封號處理。對于虛假新聞的傳播，不能“防患于未然”，每次都是等到事態嚴重了再處罰幾個關鍵造謠者，但此時已經對社會產生極大負面影響。
2.4 普通大眾不明真相，被煽動利用
謠言必須要有大量的傳謠者助勢才能達到其效果。傳謠者幫助傳播虛假信息猶如火上澆油，讓它形成燎原之勢。為了將普通民眾轉化為傳謠者，造謠者利用信息的不對稱性與人的從眾心理，雇用水軍大量發帖，造成相當多不明真相的民眾不加甄別就以訛傳訛。
3 改進措施
3.1 加強政治思想教育
武備之要務，當以強心為先。為確保國家的長治久安，需要增強全民族的綜合素質。同時必須打好“預防針”、增強“免疫力”、減少“發病率”讓國民提高明辨是非的能力。
學校既要教育未成年人“愛國”，又要教育他們“愛黨”。對于成年人，當前政治教育工作對象局限在黨員，非黨員基本沒有參加政治教育或只是流于形式，導致政治素養差、政治意識模糊。一方面，黨員要發揮幫扶作用，主動糾正身邊群眾的錯誤政治觀點;另一方面，政府要加大宣傳力度，多組織私企、個體戶等非政府機構的政治思想專題宣講。
3.2 提高網民素質
網民是網絡的參與者和重要組成部分，網民的素質對網絡社會發展起到至關重要的作用。如今有些中國網民抱著肆無忌憚和玩世不恭的態度，在網絡上發言偏激，行為過火。網民素質較低會造成網絡社會環境的惡化和低俗，使網絡社會的發展偏離旋律，走向歧途。要引導網民“三思而后行”，對自己在網絡上的言行負責。要給網民樹立正確的網絡使用觀，增強對信息篩選的能力，把網絡當成學習交流、為國家獻言獻策的平臺，而不是發泄私憤、出口成臟的“糞坑”。如果網民綜合素質普遍提高，那么網絡社會的風氣也必定能和諧健康的向前發展。
3.3 信息公開透明
建立公開、透明、高效、廉潔的政府，是消解人民誤解的最好方式。讓人民了解政府的最新動態，了解政府人員的工作情況，就不會出現各種猜忌和揣測，就不容易被各種虛假信息所誤導。
公開賑災款項的籌集方式和具體用途，比如是用作撫恤金還是災區建設房屋了等等，那樣大家就不會因為懷疑賑災款是否被挪用了而議論紛紛。城市化、工業化進程中，需要大量的建設用地，就涉及到拆遷，在整個決策和執行中，事先向公眾公開，讓人民群眾知曉信息，充分和群眾溝通，人民群眾就不會不理解、不支持和聚眾反對。
各個部門要依法公開政務，嚴格執行《中華人民共和國政府信息公開條例》及其實施細則，讓公開做到及時、有效、依法。只有一個信息公開、透明的政府，人民才會十分清楚政府的行政行為，才會主動判斷政府的行政行為是否正確合法。同時，公開和透明的政府，讓政府的行政行為時刻受到社會和人民的監督，反過來推動政府必須依法行政，必須堅定的維護人民群眾的合法權益。實踐證明，充分向人民群眾公開行政行為，做好群眾耐心細致的解釋工作，人民群眾絕大部分是能夠理解和支持政府合法的行政行為，推動工作也能夠更高效。
3.4 加強輿論引導
貼吧、論壇是把“雙刃劍”，一方面挑戰傳統社會管理模式，沖擊現實社會秩序，容易帶來輿論引導危機、信息安全危機;但另一方面，它本身是一個交流的平臺，可以充分利用其弘揚社會正氣、在通達社情民意、引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監督和保障人民知情權、參與權、表達權、監督權等方面發揮重要作用，成為治國理政的重要工具。
政府在處置突發事件時，不應采取“堵捂蓋”，甚至“鴕鳥戰術”。必須要主動承擔起駕馭新興媒體的職責，維護政府的公信力。要主動引導媒體、網民，不能把媒體、網民視為“添亂者”，或者對媒體和記者求全責備，對網民訴求置若罔聞。
首先要在“時”上把握輿論主動權。民眾有其“先入為主”的慣性，一旦對一些突發事件不能第一時間作出反應、在恰當時間給予回應，就會被“別有用心者”在宣傳陣地上搶占先機，導致局面處處被動。
第二要拿捏好“度”。治理網絡貼吧、論壇，必須本著“重在引導”的原則，決不能“因噎廢言”，強行打壓，否則必將激起民怨。
第三要注重“效”。要善于因勢利導，有針對性地開展網上評論，引導受眾正確認識事物真相，確保取得最佳輿論引導效果。
同時要聯合公安部門及時刪除本地論壇出現的各種歪曲事實、煽動情緒、激化矛盾等有害信息，及時制止錯誤言論的傳播。
3.5 壯大管理隊伍
政府治理網絡的手段有限，網絡管理員、網絡評論員人手不夠，面對紛繁復雜的網絡信息和網民雪花般的舉報投訴明顯感到力不從心。網絡使用者的主體是人民群眾，因此網絡治理就必須依靠群眾，發動群眾的主觀能動性，積極協助政府進行管理工作。
網絡輿論戰中，邪惡勢力藏在暗處，并且掌握先機，他們雇傭大量水軍、網絡推手炒作抹黑政府的話題，又買通一些公知、媒體為其渲染氣氛，確立消息“權威性”。政府往往是后知后覺，境況被動。因此我們需要組建一支“網絡評論志愿軍”，與網絡水軍分庭抗禮，及時糾正錯誤信息，引導輿論導向。
網絡暴民“數不勝數”，其低俗言論隨處可見，使得網絡環境烏煙瘴氣。網絡暴力已經成為普遍現象，封號禁言于事無補。這時，就需要有“網絡文明志愿者”，循循善誘，疏導網民不良情緒，傳播文明聲音，唱響社會主義優秀價值觀主旋律。
國家公安部及有關部門應積極推進網絡主播和管理員實名制、普通用戶手機注冊登記等安全管理制度，促進網絡直播平臺的健康發展。
地方政府應從本地區各行各業選拔樂于奉獻、致力于精神文明宣傳、有一定網絡知識和操作能力的志愿者，組建成“網絡管理志愿者”隊伍。建立地區性的網絡文明傳播志愿者工作群，實現信息資源共享，并在群內開展討論、交流。開通新華網博客、人民網博客、新浪微博和百度貼吧等，讓這些志愿者主動參加網絡宣傳管理，原創、轉發傳播正能量的文章，協助政府，共同營造文明健康、積極向上的網絡文化氛圍。
內容提要“無直播不傳播。”當電視人以往面對新媒體的沖擊曾一度自詡擁有直播優勢時，網絡直播瞬間擊破了這種優勢。在包括傳統紙媒在內的眾多媒體部爭先搶灘直播市場的當下，同樣是以視頻見長的電視媒體又該何去何從、重樹優勢7作為地方廣電新聞采編業務負責人，作者對此做了具體思考。
關鍵詞網絡直播手機直播電視創新
峰會現場，手機直播；機場迎賓，手機直播；文藝晚會，手機直播！G20期間，齊聚杭州的世界各國記者都在用手機直播。
2016年已被廣泛認定為“中國網絡直播元年”。今年8月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.1億，其中網絡直播用戶325億，占全體網民的45，8%。
一、網絡直播的特點
（一）直播實施更簡易。網絡直播打通了桌面互聯網和移動互聯網之間的限制，實現了電腦與手機的終端融合。用戶只要一部智能手機和一個注冊賬號，就能對著鏡頭來一場直播。
（二）用戶觀看更方便。“只要有手機信號的地方就可以直播。”隨著4G普及和5G研發，日益進步的寬帶技術和不斷降低的接入成本將更有利于全民隨時隨地觀看直播。
（三）內容呈現更多元。網絡直播既是一個信息傳播平臺，更是一個內容自創平臺，直播主體的多元化、個性化，使直播內容五花八門、隨意多樣。有人甚至將直播平臺等同于小規模的電視頻道。據有關報道稱，保守估計，目前中國大大小小的在線直播平臺已超過500家。
（四）雙向互動更順暢。網絡直播跟電視直播相比，一大特點就是它實現了一種真正意義上的雙向實時互動傳播，而不是“我播你看”的單向傳播。在網絡直播中，用戶可以關注自己喜歡的人，關注自己感興趣的話題，個人可以隨時參與到事件的制造與傳播。
（五）內容編排更靈活。網絡直播的內容能夠根據用戶觀看需求，快速靈活作出調整，彰顯個性特征，體現用戶思維。如利用網絡直播的無限空間、無限可能，在同一時間提供給用戶不同的直播內容選擇。去年以來，樂視體育網上直播Fl，同一場比賽為用戶提供了國際信號、圍場信號、車頭信號、車手追蹤、實時數據、實時回放六路直播信號。換句話說，用戶在家中、在車里、在路上，在一切有互聯網的地方，都可以像導播一樣掌控畫面切換，想看什么就看什么，而且還能做到邊看邊聊，選擇非常方便。這種體驗對電視媒體來說，目前基本上是不可能實現的。
二、網絡直播對電視媒體的影響
“每個行人都帶著電視臺（確切地說是能上網直播的手機）。”網絡直播所特有的“隨時、隨地、隨身”的特點優勢，將給電視媒體帶來前所未有的挑戰和無法避免的沖擊。有人甚至認為，“網絡直播是為傳統電視的棺材釘上的最后一顆釘子”。筆者觀察，網絡直播至少在以下方面給電視媒體帶來影響：
（一）時間上的對撞，削減用戶電視接觸時間。網絡直播與傳統電視首要的競爭是播出時段。兩者播出的黃金時段都主要集中在晚間。而且網絡直播有隨時隨地性，讓固定場域、固定時段、固定欄目播出的電視媒體更顯僵化與呆板。
目前手機雖然仍存在呈現屏幕小、待機時間短等不利于網絡直播的問題（其實，這些問題已得到很大緩解），但因為網絡直播功能的強大和內容的吸引，加上進入門檻低，通過手機觀看網絡直播的人必將越來越多，觀看的時間也會越來越長。這樣，一個人接觸電視媒體的時間必將呈減少趨勢。
（二）內容上的侵蝕，縮減電視的報道領域。目前一些網絡直播平臺已開始生產自制的欄目化內容，內容的探索已觸及社會熱點、新聞評論、體育賽事、名人訪談等電視媒體優秀業務。早期針對互聯網威脅，電視媒體人曾自認為失去的不過是渠道，而內容仍然在握。可如今在網絡直播滌蕩下，電視媒體掌握新聞源的優勢面臨嚴峻挑戰。今年9月7日晚，西安交警開展夜查酒駕，并進行了網絡直播，引發43萬網友圍觀、73多萬網友點贊。之前的8月17日，北京圓明園遺址公園也進行了一次考古實況直播，向公眾展示西洋樓遺址區的遠瀛觀考古現場。直播1小時，共吸引4.5萬人觀看，獲得11萬人次點贊。
網絡直播觸角的不斷延伸，勢必侵蝕電視媒體的報道領域，弱化電視媒體的功能影響，衰竭電視媒體的傳播效果，減少人們對電視媒體的依賴程度。當每個人都可以借助網絡直播成為信息者，且這種內容具有更強的貼近性和趣味性，那么，電視制作的內容，還會有以前那樣強大的吸引力嗎？當每一個新聞現場的目擊者，都成為新聞的直播者，新聞事件不再是專業記者的專利，那么電視還會像以前那樣被關注嗎？就像現在一些明星開個新聞會，就進行網絡直播，那電視記者還能報道什么呢？
（三）渠道上的消解，沖擊電視既有采編流程。在人人都有“麥克風”、個個都是“主持人”的網絡直播時代，直播的時間不受限制、地點沒有固定，直播的反應速度可以比任何媒體都快，這些直播“自媒體”的基數趨于無窮大的增長，而且表現形式日益多樣化。這種源于高度的私人化、平民化、自主化的“全民直播、全民報道”形式，無疑是對電視媒體的內容權限的一種消解，會對電視媒體的報道權構成強大沖擊。
另一方面，實現信息即時呈現的網絡直播對于電視現行的新聞采編周期構成非常大的擠壓，而這種擠壓最終會影響電視自己的價值界定。比如我們還有那么多時間來過濾信息嗎？我們還有那么多時間來編輯制作嗎？我們還有那么多時間來把關審核嗎？
（四）經營上的蠶食，沖擊電視廣告營銷模式。伴隨著網絡直播的廣泛應用，其必將很快成為新的營銷平臺。網絡直播有著比電視媒體更精準的市場定位和更強大的用戶黏性，加上用戶觀看視頻的習慣改變和營銷廣告模式的創新，其廣告的性價比可能更高。特別是手機作為一種網絡多媒體直播終端，主播可根據廣告訴求、廣告內容和目標受眾的不同特征選擇個性化廣告形式，其表現力和吸引力是不言而喻的。由此，電視廣告向網絡直播平臺遷移勢所必然。當一個個直播平臺、一群群網紅主播，都成為廣告信息的者時，電視媒體的廣告份額能不受到蠶食嗎？
三、網絡直播時代的電視革新
面對來勢洶洶的網絡直播，作為傳統媒體的電視如何調整自己，如何取長補短，如何革故鼎新，不斷為用戶制作高品質內容，并在合適的時間、以合適的渠道傳送給用戶，確實是一個須認真思考的重大課題。
（一）布局網絡直播。今年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，要求網絡視聽節目直播機構具備相應資質，依法開展直播服務。這為傳統電視媒體開展網絡直播提供了契機。
地方城市臺大多擁有《信息網絡傳播視聽節目許可證》，也具備相應的技術、人員、管理條件以及內容審核把關能力，能確保播出的內容安全與技術安全。并在自覺堅持健康格調，抵制內容低俗、過度娛樂化、宣揚拜金主義和崇尚奢華等不良傾向方面，建立了一套成熟可行的做法和制度，為把好網絡直播內容導向關提供了基礎和保證。基于這些因素，地方電視臺創辦網絡直播平臺，開設網絡直播節目，甚至開辦直播頻道，把直播作為電視媒體傳播的新形態來建設，不是一個問題。關鍵是思想觀念和認識程度。
在這方面，可以先嘗試發揮采編人員特別是有一定特長的主持人的作用，鼓勵個人采用“臺名+員工名”的形式開設直播，培養一批“網紅”，實現“以人帶臺”。采編人員開直播，拉攏粉絲，關注人的本身，自然也會關注這個人是千什么的，從而達到宣傳、推廣電視媒體的目的。現在電視臺的主持人都是經過嚴格考核，取得相關資質和證書的。這是電視臺開展網絡直播的獨特優勢。
（二）汲取內容營養。受眾真正需要的是內容。在關注度決定影響力的網絡平臺上，直播的紅火很大程度是因為內容契合受眾口昧――當然也有一些是迎合受眾的低俗化、無用化、口水化內容。但毋庸置疑，網絡直播對于電視節目內容的創新至少有以下啟示。
一是原生態。網絡直播最大的魅力就在于真實，就在于用戶無法知道下一秒發生什么。里約奧運會期間，“表情帝”傅園慧做客某直播網站，在線圍觀人數超過千萬。直播時，傅園慧擦嘴打嗝毫不做作，盡顯網絡直播原生態。這完全不同于當前電視媒體的操作思路，即通過剪輯過濾，告訴“我們想要告訴觀眾的東西”。
二是強互動。電視媒體一直延襲傳統的“傳者為中心”的觀念，按照自己的采編思路來決定節目內容，人們只能被動接受。而網絡直播則刷新了人們的媒介接觸習慣，大家在接收信息時的主體性、互動性、選擇性變得越來越強，簡而言之就是以“受者為中心”。這是電視媒體需要補齊的短板和不足。當前，有一些電視媒體在節目中已開始引入這種即時互動的網絡直播。
三是高顏值。網絡直播一個很大的吸引力是主播的高顏值。對于我們電視媒體來說，同樣應該強調“顏值擔當”。筆者這里所說的顏值，不僅指外形長相，也包括才藝個性和思想內涵。不僅主持人要養眼，包括節目中涉及的采訪對象和活動參與者也盡量要有顏值。另外電視畫面也應該體現顏值，要以電視人的專業精神，制作得更具美感、更悅目。
四是富價值。內容“無聊”的網絡直播一定會在發展過程中遭到淘汰，取而代之的是更有價值的直播。當前，很多直播平臺開始拓展專業內容的制作和運營，將直播更廣泛地應用在財經、綜藝、旅游、體育、健身、教育等垂直領域。如今年6月，花椒直播與途牛影視達成戰略合作，開設建立旅游直播頻道；前段時間，俞敏洪攜近百位新東方名師“牽手”斗魚開展教學直播……越來越多的“直播+”，對電視媒體人不無啟發。今年9月以來，金華廣播電視總臺先后進行了三場手機直播一暢游母親河、金秋步行健身活動和浙江師范大學開學典禮，均取得不錯效果，特別是吸引了一大批90后、甚至95后圍觀。
3，再造采編流程。網絡直播的興起和發展，使媒體傳播方式和用戶接收方式都發生了根本改變。對電視媒體而言，也需要對現有采編模式進行再造和創新。
一是豐富電視傳播形態。把網絡直播納入重要的內容平臺，應該成為電視媒體發展的一個方向。眾所周知，手機已成為最常用的視頻傳播工具。但目前很多電視臺建成的網站或“兩微一端”（微信、微博、客戶端）都還不適合手機用戶參與直播、觀看視頻。我們必須抓緊實施“追逐‘動眾’的移動戰略”，構建以手機為載體的傳播渠道，讓手機直播成為電視媒體的標配，同時生產更多符合手機直播要求的內容，以達到多渠道占領市場的目的。
二是搭建跨終端直播平臺。今年s月27日至28日，《魯豫有約》第一次采用網絡直播的形式做內容呈現。數據顯示，前后共計有近500萬人觀看了這場直播。G20期間，央視開展了一次“臺網聯動”直播。央視新聞頻道在《新聞直播間》節目中進行現場連線，探訪西湖邊的央視G20杭州直播中樞。與此同時，央視新聞客戶端對這次央視直播進行了直播。央視電視直播和網絡直播，雙屏實時互動，互相借力，互為補充。是跨界、跨屏直播的一次有益嘗試。在未來，更多的電視節目可能通過“手機直播+”的形式與用戶見面，這一切估計只是時間的問題。
三是獲取用戶真實需求。網絡直播可作為電視人與廣大用戶互動交流、改進采編的一條新渠道。如可以在電視節目中引入網絡直播內容，以此增強節目的表現形式、豐富節目的形態內容；如可以設置議題內容與直播用戶進行交流，了解用戶的需求意見，從而更精準地制作節目內容；又如還可以透過一些直播平臺，獲取多元素材，讓電視人有更多的信息來降低內容生產的片面性和盲目性。
4，探索贏利模式。“直播+”模式顛覆了傳統的營銷方式與商業模式，也創造了新的更多可能。應該說，網絡直播和其他眾多行業都有著橋接的關系。如今年5月16日，羅輯思維創始人羅振宇同時在小米、映客、斗魚、淘寶、優酷五個平臺直播拍賣書，最高賣到3萬元，溢價超1萬倍。
當然，電視媒體開展網絡直播，如何借鑒當前一些直播平臺的贏利模式，創出一套新的、適合自己的營銷流程和互動模式，還有很長的路要走。
結合目前不同類型直播平臺的盈利模式，電視媒體大致可從以下三方面進行探索。一是后向付費模式的直播，即把推廣的產品用直播形態植入并表現出來，比如電商類直播。二是前向付費模式的直播，即用戶觀看直播時“打賞”禮物，再據此延伸出其他產品付費的功能。三是結合有“網紅”潛質的主播，制作高質量、專業化的內容，將優秀主播個人價值最大化，以進一步衍生出更多影視、娛樂方面的收費形式。
[摘要]2016年上半年，網絡視頻直播成為一大熱詞，社交、媒體、電商的APP紛紛進軍網絡直播，移動直播迎來爆發式增長。整體來看，網絡直播正在從以PGC為主導轉向以UGC為主導的態勢，全民網絡視頻直播漸成趨勢。網絡視頻直播市場的迅速發展致使其行業競爭愈加激烈，甚至出現惡意競爭現象，運作模式高度同質化；因技術的限制，網絡監管不力，網絡視頻直播打“擦邊球”現象不斷，內容過度娛樂化和低俗化，另一方面網絡集群行為也潛存于網絡直播當中。
[關鍵詞]網絡視頻直播；惡意競爭；同質化；低俗化
近年來，尤其是2016年上半年網絡直播不斷出現在公眾視野當中，各大投資商進軍網絡直播行業，直播市場空前熱鬧起來，但在表面繁榮的背后也潛存著種種問題。網絡直播平臺呈現爆發式增長，其間的競爭愈加激烈，甚至出現了很多惡意競爭，彼此相互模仿，商業運作方式同質化嚴重且單一；由于直播門檻低，主播水平參差不齊，部分主播不顧底線，直播內容出現過度娛樂化、低俗化現象；由于技術條件的限制，目前的網絡直播市場監管處于初級階段，沒有形成一個完善的準入、監管、追究、處罰與退出機制。直播市場出現的亂象需要加快治理的步伐，這不僅需要行業間加強自律，創新運作方式，提高內容質量，也需要相關政府部門強化監管，向西方發達國家學習先進的實踐經驗，提高網民素養，這樣才能促進網絡直播市場的健康可持續發展。
一、網絡視頻直播蓬勃發展的原因
首先，互聯網的全面發展和智能手機的普及，使得媒介生態發生了巨大變化，網絡中的用式和控制式的傳播模式被打破。相較于國外優秀的新聞聚合網站，我國的新聞聚合服務還處于一個初級階段，只有少數如百度、騰訊、新浪等網站在RSS技術上進行探索和嘗試，并沒有出現一個成熟的、有規模的社交新聞聚合網站。Buzzfeed的成功，為我國的社交新聞聚合網站提供了一些參考。同時對傳統出版平臺而言，也能夠在其轉型探索中帶來一些新的思考和借鑒意義。戶更加強調體驗至上，互動、參與、表演是網絡世界中的生活方式，促進了網絡視頻直播平臺的出現。目前國內流行的網絡視頻直播平臺主要分為兩類：一種是泛娛樂類，內容主要是游戲直播或秀場直播；第二種是專業類，以章魚TV、微吼直播、知牛財經等為代表，內容以體育、金融、互聯網等單一領域為主。而豐富的直播平臺較好的滿足了用戶多層次的需要，兩者相輔相成。
其次，網絡視頻直播市場存在巨大經濟利益。網絡視頻直播中的觀眾與主播之間存在著一種基于粉絲關系的打賞經濟。觀看用戶根據會員等級進行劃分，主播們通過直播間平臺向線上用戶們提供才藝表演，觀眾根據自身等級或自主花錢購買鮮花、汽車等虛擬道具贈送給自己喜歡的主播，由此就形成了消費。
再次，互聯網娛樂消費觀念的形成也是網絡視頻直播盛行的原因之一。網絡主播以90后為主，年輕有活力，個眭張揚，善于表現自我。網絡直播正好為其提供了展示個性的平臺，通過平臺收獲大量粉絲，享受著掌聲與禮物，自我價值得到充分滿足。觀看網絡直播的用戶，不僅對網絡影像符號進行了消費，也使自我窺私欲和獵奇心理得到滿足，在直播間里可以與主播進行實時的互動，對自己喜歡的主播進行打賞，享受主播的致謝，存在感瞬間上升，虛榮心得到巨大滿足，在虛無的幻境中彌補了現實生活中的空虛感和挫敗感。
二、網絡視頻直播中存在的問題
（一）惡意競爭，運作方式同質化
近年來，網絡直播逐步進入人們視野，門檻低、獲利快，在2016年迅速成為國內創投圈一大熱詞，不僅名人大咖加入直播行列，各大手機APP也陸續推出直播功能，例如羅胖上映客、網易BOBO直播、騰訊新聞客戶端的直播頁卡等，網絡視頻直播市場呈現百花齊放、百家爭鳴的景象，在競爭越來越激烈的市場內，也存在著一些問題。首先，越來越多的投資者加入網絡直播行列，網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，各平臺之間的競爭愈加激烈甚至出現一些惡意競爭，例如：一些直播平臺利用技術手段惡意攻擊其他平臺；某些網絡直播平臺的觀看人數涉嫌造假；行業潛規則，挖走其他平臺人氣主播；利用不正當營銷手段惡意炒作，哄抬主播身價等等。其次，網絡直播商業運作方式雷同，缺乏創新性。縱觀國內各大直播平臺，都是以游戲電競和美女主播為主，顏值、獵奇內容成為秀場主題元素，虛擬禮物打賞為主要變現模式，沒有形成精細化和個性化的平臺發展策略。
（二）內容過度娛樂化、低俗化
一方面由于直播門檻低，直播人員水平參差不齊，為博粉絲眼球，拉近關系，部分主播突破了行業底線，直播一些大尺度、低俗化的內容。另一方面，觀眾窺私欲驅動直播內容向低俗化方向發展，尤其是近幾年，網絡直播出現亂象，內容的過度娛樂化和低俗化是目前網絡直播平臺最大的隱患之一，特別是隨著互聯網普及率越來越高、滲透力越來越強，網民年齡逐漸呈現低齡化趨勢，這種隱患對社會發展產生的危害會越大。
（三）監管不力，打“擦邊球”現象頻現
互聯網時代，技術更新換代迅速，國家對于網絡市場的監管存在技術上的難度。網絡直播無法實現技術攔截，只能依賴人工監管。特別是移動視頻直播，沒有上傳步驟，按下攝影功能，云端就會同步抓取、同步儲存、同步傳遞，即時性強。對于PC網絡直播平臺也很難實現對直播畫面的實時監控。這樣一來，網絡直播中“擦邊球”現象增多，由于直播場是匿名制的虛擬社交，部分網絡主播為了吸引眼球，打“擦邊球”現象在直播秀場很常見。
在網絡直播中，人與人之間的交往屬于虛擬社交，虛擬社交是各種關系、等級的混合體，它甚至要比現實生活更加“真實”，這就容易導致直播用戶的網絡集群行為，引發輿論狂潮。因此，網絡直播場也容易成為不法分子蓄意制造網絡騷亂的場所，例如，在網絡直播平臺上傳播一些虛假視頻，誤導觀眾等。另一方面，一些暴力失德行為也不斷出現在網絡直播中，這也是政府需要加大監管力度的原因。
三、網絡視頻直播問題的解決對策
（一）加強平臺建設，創新運作方式
網絡直播作為新興產業，門檻低、盈利快，但模仿是目前網絡直播行業的現狀，缺乏創新意識。首先，樹立創新意識，對用戶進行細分，針對不同層次用戶的需求，推出高質量、原創性、專業化的內容資源，并加強品牌產品的打造，增加用戶消費欲望和潛力。其次，線上線下相結合，鞏固穩定用戶數量，實現用戶價值向產業價值的轉換。再次，加強技術創新，優化傳播渠道，增加直播過程中的交互元素，提高用戶智能化體驗。最后，充分利用明星化、企業化效應，加強與傳統視頻播放平臺的合作，提升專業化水平，激活平臺品牌價值，例如俞敏洪與優酷合作的一個新節目“洪哥夢游記”，它是直播與廣電節目的新結合，也是業內首檔24小時戶外移動式直播。
（二）內容為王，提升文化內涵
隨著網絡直播市場的不斷發展，相關政策約束會隨之而來，用戶需求也會不斷提升，顏值經濟和低俗內容會逐漸被人們拋棄，高質量、原創性的內容生產將成為最稀缺的資源，內容依舊是贏得觀眾的王牌。在全媒體快速發展的時代，碎片化、情緒化的信息內容居多，但這只是一時的浮躁狀態，隨著人們媒介素養和文化水平的不斷提升，就會越來越青睞有文化內涵和思想深度的內容，因此，直播平臺要精心創作用戶喜聞樂見而又有深刻內涵的內容，增強用戶“黏性”。目前，越來越多的經紀公司成立了起來，一方面對主播進行統一規范化管理，另一方面對受眾進行精細化、個性化分類，生產專業的、高質量的內容，因為唯有健康的內容生產才會取得持久發展。
（三）加強行業自律，建立健全引導機制
對于行業自身來說，首先，應該明白一時的喧嘩，并不能給平臺帶來持續健康的發展，加強行業自律才能贏得長遠發展；其次，尊重內容原創性，提升版權意識，這樣網絡直播市場才會和諧有序。對于政府部門來說，要盡快突破技術條件的限制，學習西方發達國家先進的實踐經驗，加大對網絡市場的規范監管力度，強化引導機制，提升監管水平，完善網絡直播市場準入、追究、處罰、退出機制以及網絡集群輿情監測應對機制，對網絡直播“擦邊球”現象進行嚴格治理。總之，只有政府監管與行業自律攜手并進，才能帶來網絡直播生態的凈化和健康持續發展。
摘要：網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂，如今的直播平臺已經進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代，越來越多的人們愿意參與其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢。筆者經過前期調研發現，相關方面研究主要側重于網絡直播與實踐運用，對于它的學理分析很少，本文從網絡直播在國內傳播現狀、傳播特征及發展前景三部分展開論述，研究發現網絡直播與其他的傳播方式相比有其獨有的傳播優勢，平臺的開放性、傳播及互動的實時性、不可篡改的真實性獲得了越來越多用戶的推崇，在名人自我包裝宣傳、企業營銷、新聞傳播、社交等許多方面發揮著越來越大的影響力。
關鍵詞：網絡直播；實時互動；企業營銷；新聞報道
近兩年來，網絡直播迅速發展成為一種新的互聯網文化業態，據中國投資咨詢網的《2016―2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》顯示：網絡直播行業在影響力、經濟收入、用戶人數等方面都發展較快。2015年，國內網絡直播的市場規模約為90億元，平臺數量將近200家，直播平臺用戶數量達到近2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。網絡直播作為一種新的媒介形態，隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，越來越多的人接受這種傳播形式，直播隊伍逐步擴大，也預示著全民直播時代終將到來。
一、網絡直播的傳播現狀
網絡直播平臺興起的時間不長，目前并沒有官方的定義。從狹義角度來看，網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂方式，這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯網直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。當前，網絡直播行業正呈現三方分化的形態，包括最為知名的秀場類直播、人氣最高的游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。[1]
傳統秀場直播主要指的是PC端的秀場直播，也就是人們較為熟悉的以美女主播為優秀的直播模式，主要代表平臺是YY、9158、六間房等，此領域在新的直播格局下，內容生產由UGC轉化為PUGC，越來越趨于專業化、垂直化，用戶黏性增強。以斗魚、虎牙等為代表的電競游戲直播平臺，由于其受眾基礎大，用戶參與度高及其難以替代的賽事資源和人氣主播，在直播領域具有很強的不可替代性。而真正宣布進入全民直播時代的是移動泛生活直播領域的開啟。映秀、花椒等一批新的直播平臺在巨大的市場蛋糕吸引下異軍突起，直播內容從游戲、比賽到吃飯、睡覺、聊天，似乎只要有個APP，人人都能成“網紅”。
隨著網絡直播內容及形式不斷豐富所帶來的邊際效益提高，人們越來越習慣運用直播跟人聊天、學化妝、與明星互動以及了解產品信息等，直播依靠直觀的視頻影像聯結了不同于微信、微博等依靠文字圖片為主的傳播交際系統，人們可以通過直播更直觀地接觸真實的對方，是網絡人際交流的新平臺、新空間。
但由于網絡直播行業剛剛興起，還沒有形成系統的行業規范，部分直播平臺存在亂象。國家相關部門于2016年4月發力監管，下一步，文化部擬出臺加強網絡表演管理的政策，在經營主體管理、事中事后監管方面對網絡直播表演關鍵環節進行規范。同月，20多家主要從事網絡直播表演的企業負責人《北京網絡直播行業自律公約》，承諾接下來對所有主播進行實名認證，對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單。從國家相關部門到央媒都在重點關注直播行業，這對直播行業的發展大有裨益，視頻直播行業的市場會在監管和自律中回歸理性發展，將吸引更多人的加入。
二、網絡直播的傳播特點
從門戶到論壇社區再到微博微信，文字直播不斷迭代，后以in/nice為代表的圖片社交平臺開啟了以純圖片直播熱潮為代表，緊接著喜馬拉雅等音頻直播平臺崛起，最終網絡視頻直播平臺到來，在這一過程中，直播內容的表現形式越來越豐富，網絡視頻直播改變了原有的媒介生態，可視性、交互性、實時性、沉浸性越來越強。綜合來看，網絡直播具有如下特點：
（一）從隨時到現場實時
泛生活類的直播平臺誕生，弱化了美色和競技對主播的重要程度，能展現直播的優秀價值：陪伴與分享，這也成了網絡直播領域的大趨勢。在這一過程中，較之于微博、微信的信息隨時，現場實時應運而生。由于操作便利，各階層的人們都能通過按鈕把此時此刻正在經歷的新鮮事情搬到網絡上并實時與觀眾互動，同時也可以讓觀眾實時觀看別人的分享。社會心理學家曾說過，窺視別人生活是一種本能。這種直播行為在更高層次上滿足了人們和分享信息及窺探別人生活的需要。以微博為例，微博以140字的字數限制與互聯網無限表達背道而馳，最終以其簡單明了的表達方式獲得了使用者的推崇，用戶得以隨時信息，信息組成元素也多為文字、圖片，但相較于網絡直播的實時，微博信息相對較為滯后，且形式單一、效果欠佳。網絡直播使用多種傳播符號，例如圖像、聲音、文字等語言與非語言符號，觀眾受畫面上特定現場和氣氛的影響在情緒上也比其他形式更強烈。且時效的同步是觀眾對現場直播的第一感受，實時在空間上讓主體同觀眾之間的距離縮減到最小，促使觀眾關注程度增加，對直播的各個環節都有新鮮感和身臨其境感， 進而產生強烈的參與意識。
（二）從及時交流到實時互動
微博、微信隨時隨地信息及評論功能帶給人們及時交流的可能，但其無法做到實時互動，網絡直播的出現真正能夠實現實時互動。網絡主播不同于電視主持人、錄制視頻主持人，其在展示自我的同時特別強調與受眾的互動。當前，國內網絡直播的主要收入是用戶充值后購買虛擬道具，為了吸引受眾關注和贈送禮物，主播與受眾互動非常頻繁。
在直播中，觀眾會送給主播虛擬的“禮物”，這些“禮物”換算成人民幣并不便宜。贈送禮物后，用戶的名字會顯示在直播間里，如果用戶送的虛擬禮物比較昂貴，其名字會被放在彈幕上，且送禮物送的頻繁，還會呈現一種視覺特效，其他用戶會留意這些“土豪”，最重要的是主播也會重點與送禮物的用戶互動，受眾在這一過程得到“滿足”，這樣的互動強度是別的傳播渠道所沒有的，這也正是網絡直播強大魅力所在之處。
受眾“使用與滿足”研究把受眾看作是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是有特定需求和動機并得到“滿足”的過程。[2]“土豪”愿意花重金給主播，在這一過程中被其他粉絲圍觀和主播點名互動，滿足其需要被重視的需求，他們也更愿意為這種滿足“付費”，這在現實社會中很難實現。
在泛生活全民網絡直播的驅使下，人們參與直播，并與受眾實時互動，除了追逐經濟利益，越來越趨于表達自己，并通過互動及時得到反饋，從而達到一種有效溝通。在大眾傳播中，其傳播模式基本上是單向的，具有延遲性、間接性等特點，網絡直播的出現，打破了時空的界限，使“一對多”的實時互動成為可能，隨著交互體驗升級，VR和AR等技術的介入，直播交互將更具沉浸感與參與感，其提供的是更具有個性、更加平等的新的傳播方式。
（三）從個性突出到個性十足
網絡直播更加突出傳播個體的個性，釋放公眾表達的欲望，個性十足的人們迅速成為不同話題的“意見領袖”，帶著自己的跟隨者不斷地設置新的“議題”，強化了“人人即媒體”的傳播格局。之所以是強化了，是因為早先微博、微信等平臺的出現已經在一定程度上釋放了公眾的個性，使人們有渠道更自由地表達。但隨著新生代精神文化消費需求升級以及互聯網娛樂習慣形成，網絡直播帶來了更直接、更有效果的傳播方式，滿足了人們個性化十足的表現需要和觀看需求。
馬萊茨克的大眾傳播過程模式在對受眾進行研究時強調，受眾會受到來自“媒介的壓力”，如報紙需要有一定的文化水準，電視需要相應的接收條件。[3]在網絡直播過程中，這份“壓力”被減到了最少，直播文化作為大眾文化的一類，其內容淺顯易懂、貼近生活。進行直播和收看直播所需要的工具也越來越簡單，只要有意愿，每個人都可以隨時切換身份，成為“主播”，發出自己的聲音，呈現自己的意見，釋放自己的個性。
（四）保證最真實的用戶體驗
“多級傳播”必然造成“信息損耗”，人們在接受信息傳播時，其信任程度與傳播層次成反比即信息轉述層次越多，信息損耗或變形越嚴重，可信性越差；反之傳播層次越少，可信度也就越高。[4]直播的直接性傳播優勢體現了信息在傳播過程中無需轉述，減少了“信息損耗”，增強了信息的可信度。
對網絡直播平臺而言，當直播行為開始，云端會同步抓取同步存儲、同步傳遞，延遲不會超過2秒，平臺也無法把握下一秒會發生什么。從傳播的角度來看，文字、圖片、視頻都可以經過加工、剪輯、審核之后再公之于眾，唯獨直播，它可以讓用戶與現場進行實時連接，有著最真實最直接的用戶體驗。用戶可以在直播中與平日接觸不到的名人互動，看到名人生活中相對真實的一面；與陌生人互動，打破了網絡隱匿性特點，相較于文字、圖片等形式，直播視頻的修飾難度增強，公開性大幅提高，也更加真實。
不過，也正是因為直播平臺實時連接突出真實性特征，導致此領域“把關人”的缺失，增加了監管的難度。英國社會心理學家瑪羅理?沃伯認為，“越不用花腦筋、越刺激的內容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項鐵律。”[5]為了得到高關注度，網絡直播領域亂象較多，“直播造娃娃事件”“直播飆車”“操縱無人機偷拍女生宿舍”，有的主播為了獲得受眾眼球，得到“禮物”，舉止失范，被人們貼上了“色情”“暴力”的標簽，也使得網絡直播這種傳播方式飽受詬病。
三、網絡直播發展展望
在線容易洗白難，網絡直播的“污名化”問題，將隨著監管的加強以及平臺自律逐步得到解決，直播形式也將受到越來越多人和企業的青睞，未來的直播平臺將在搭建明星與粉絲交互新渠道、在企業營銷以及新聞報道領域，發揮越來越突出的作用。
（一）名人的“聚氣地”
知名度提升對于名人來說是十分重要的，粉絲越多，越受人歡迎，其參與的商業演出、經營活動就越受人追捧。2016年5月，韓劇明星宋仲基在“一直播”APP露面，創下200萬人同時在線觀看的直播記錄。同時期，巴黎歐萊雅入駐“美拍”APP，全程直播了鞏俐、李宇春等明星在戛納電影節的盛況，并在專訪時進行網絡直播，實現了明星與粉絲面對面的互動，為自身品牌帶來高關注度的同時也為明星積累了人氣。
早先微博出現已博得名人的注意力，紛紛在微博上“攻城略地”，把平臺變成獨立發聲的有效渠道，實現了與粉絲之間的有效互動。粉絲在名人的只言片語中揣測他們的心情、對事情的看法，也成就了姚晨被封為“微博女王”的佳話。
相較于微博平臺，網絡直播平臺有著更強大的實時互動功能，從名人直播的過程中可以看到“粉絲”的實時留言，并回復粉絲，對于新作品、計劃以及澄清緋聞有著更優的傳播效果。當然，直播的形式也更考驗名人的現場反應能力以及是否滿足“粉絲”的期待，隨著越來越多的明星意識到直播平臺強大的聚人氣功能，下一任的“直播女王”會是誰呢？
（二）企業營銷“新戰場”
互聯網商業模式就是以用戶為中心，其商業價值的計算不再是產品，而是用戶價值計算。產品是為了滿足用戶體驗的需求，以此來獲取和保留用戶。對于企業而言，網絡直播是一種新型的網絡宣傳媒體，是以視頻為載體，將企業的產品、形象、文化、服務、品牌等需要宣傳的內容進行集成傳播，真實的企業、產品及服務在這一傳播過程中被用戶看到。企業通過網絡直播與用戶互動，增加用戶的黏性和品牌依賴性，實現粉絲效應，建立口碑，實現營銷目標。
過去幾年，微博、微信的出現帶來了新的信息傳播渠道，且平臺進入門檻低，傳播效果好，為許多企業開辟了新的網絡營銷陣地，實現了“微傳播、大營銷”的傳播格局。在互聯網與企業的結合上，小米手機的營銷一直走在前列。微博興起時，小米曾經通過微博聚粉無數，并帶動了產品大賣。直播軟件興起，小米最先嘗試視頻直播營銷，在一次會上，有6位記者利用APP對現場進行直播，引來過萬群眾圍觀，收獲超過10萬個贊，同時也把小米的理念和產品更好地傳達給了受眾，塑造了良好的品牌形象。
傳統行業巨頭萬達集團自主入駐直播平臺也很能說明問題。萬達集團整體進駐直播平臺，不僅僅將自己的一系列的戰略會全部進行直播，而且還向網友展示萬達的員工食堂、宿舍等，全方位展示萬達的企業文化。過去，企業對外傳播的標準配置是微博和微信，網絡直播的出現為企業帶來了更立體的營銷平臺，改變了微博、微信以圖文為主的傳播方式，直觀、簡潔、有創意的視頻直播形式將被企業追逐，成為企業營銷的一匹“黑馬”。
此外，網絡直播還能將營銷和銷售進行捆綁，給企業、商品帶來了直接變現的渠道。“直播最大的優勢就是可以快速的聚粉、沉淀和互動，然后進行二次營銷。直播的另一大優點是它可以和售賣同時進行。”一位直播平臺負責人說，“邊看邊買”的模式現場就能讓商家得到轉化率數據，轉化率甚至到達10%至20%之多。以華為P9在天貓直播進行的新品會為例，直播過程中，有購買意愿的用戶紛紛在直播主頁面上留言互動，提出疑問，主辦方當面解疑答惑后，用戶如果滿意可直接點擊直播頁面購買標志，完成購買行為。網絡直播低成本、低門檻的準入方式與高效率、高到達率的傳播效應獲得了企業的青睞，隨著越來越多的企業入駐直播平臺，網絡直播將成為企業營銷“新戰場”。
（三）新聞報道“第一線”
電視傳播的第一優勢是現場直播，它是最具電視特性和魅力的報道與播出方式。正如前蘇聯美學家鮑列夫所指出的：“現場直播把觀眾帶進此時此刻正在發生的歷史事件之中，這一事件只有明天才能搬上銀幕，后天才能成為文學、戲劇和繪畫的主題”。[6]
移動直播時代的到來，人人都拿著攝像頭外出，網絡直播把這種“覆蓋領域廣泛、生產門檻低、操作簡便，交互方式更多元”的傳播優勢發揮到了最大，如果說微博、微信開創了“人人即媒體”的傳播格局，網絡直播則強化了這種格局。人人都拿著攝像頭，尤其是突發事件的信息傳播，充分發揮了廣大網民的力量。直播不需要太高技術含量和專業積累，可操作性強，只要打開界面，點擊直播就可以全面、立體地呈現所看到的新聞現場，每個直播用戶都可能成為突發事件的現場記者，把觀眾帶進此時此刻正在發生的事件中。
越來越多的直播平臺設置回放功能，傳統媒體記者也可以在直播平臺上觀看新聞第一現場，了解事實情況進行后續報道。姚晨曾曬出直播做飯的視頻，騰訊娛樂新聞以“姚晨直播做飯家中內景曝光 網友：這宅子也太低調了”為題進行了報道，引發人們的關注。錄播視頻可能會經過剪輯、處理以至于不能更好的反映新聞真實，直播則將這一困擾降到最低，移動直播將越來越成為新聞報道“第一線”。
四、結語
從上傳個人小視頻的直播1.0時代，再到網頁端的“秀場”直播2.0時代，直播平臺如今已經進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代。從形式的多樣化以及參與直播領域的人數暴增這一現象可以看出，人們對這一媒介形態是越來越認同的。
網絡直播與其他的傳播方式相比，有其自身的優勢，其平臺的開放性、傳播及互動的實時性、不可篡改的真實性獲得了網絡用戶的推崇，在名人形象塑造、企業營銷、新聞傳播等許多方面發揮著越來越大的影響力。但其面臨的問題也不能忽視，主播準入門檻低、良莠不齊；行業收益模式單一，違規現象頻發，監管難；直播內容同質化嚴重等。這些問題阻礙著更多用戶的進入，也影響著直播行業的發展，如何解決這些問題，以一種更加好的姿態迎接全民直播時代的到來，是一項需要研究的重要課題。
