時(shí)間：2023-01-12 23:18:04
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇包裝色彩設(shè)計(jì)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
1.1產(chǎn)品包裝的概念
現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的概念非常寬泛，總體來說，我們把一切事物的外部形式都可以叫做包裝。具體來說產(chǎn)品包裝就是指包裹、盛裝、包扎產(chǎn)品的容器和包裝物。產(chǎn)品包裝可分為內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和變化，產(chǎn)品的包裝越來越凸顯出它的重要性。
1.2產(chǎn)品包裝的功能
（1）保護(hù)產(chǎn)品的完整形態(tài)不被破壞。產(chǎn)品在存儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售、消費(fèi)的不同流通過程中會(huì)受到來自外部多種不利因素的影響。采取科學(xué)、合理的包裝可使產(chǎn)品免受不必要的損失。
（2）方便產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸。對(duì)消費(fèi)者來說也便于攜帶和消費(fèi)。
（3）推銷產(chǎn)品的目的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可提高商品的競爭力，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和視覺，最終激發(fā)消費(fèi)者完成購買行為。因此，我們通常把包裝設(shè)計(jì)也稱為產(chǎn)品推銷設(shè)計(jì)。“無聲的推銷員”是對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的描述。在當(dāng)下琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝中，產(chǎn)品包裝的形象在一定程度上體現(xiàn)了該品牌和其企業(yè)的外在形象。
（4）提升其產(chǎn)品的附加價(jià)值。產(chǎn)品包裝是商品生產(chǎn)的繼續(xù)和延伸，好的包裝設(shè)計(jì)可提升產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值，產(chǎn)品通過包裝才能免受各種損害，并能提升商品的品位，還能給人以愉悅的消費(fèi)感受，創(chuàng)造更多的附加值。
（5）彰顯品牌的文化特征和品牌價(jià)值，并能體現(xiàn)不同地區(qū)和國家的風(fēng)貌。
2色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的特性
包裝對(duì)產(chǎn)品的最終銷售有非常重要的作用，而產(chǎn)品包裝的外觀色彩語言又是決定消費(fèi)者購買產(chǎn)品的重要因素之一。在日益激烈的市場競爭推動(dòng)下，包裝在消費(fèi)者日常生活中扮演著越來越重要的角色。我們無論走到何處，都有五彩斑斕的產(chǎn)品包裝映射在我們眼前。因此，包裝就架起了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的橋梁。而色彩語言正是對(duì)包裝的完美闡釋，也是包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要部分。色彩語言是產(chǎn)品包裝最顯著的外貌特征之一，也是包裝設(shè)計(jì)中最引人矚目的要素。相關(guān)專家研究均表明，色彩在包裝設(shè)計(jì)中能最早、最快的觸動(dòng)消費(fèi)者的大腦，吸引消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，在最初接觸商品的數(shù)秒內(nèi)，首先感覺的是商品包裝的色彩，其次才是商品的外在形象。因此，色彩語言在產(chǎn)品包裝中給人的第一印象非常重要。作為一名設(shè)計(jì)師，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，合理、恰當(dāng)?shù)卦诎b上運(yùn)用色彩語言，對(duì)產(chǎn)品的促銷、推廣有重要的意義。使設(shè)計(jì)的包裝更具強(qiáng)烈的視覺效果。這樣，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為起到至關(guān)重要的影響，達(dá)到促銷商品的最終目的。其次，我們知道同一種色彩在不同文化背景的國家和地區(qū)、不同的種族和宗教影響下，對(duì)色彩的習(xí)慣性聯(lián)想、理解和象征意義會(huì)大相徑庭。設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)好壞，必須要考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)色彩的審美評(píng)判價(jià)值和傾向。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩語言設(shè)計(jì)已經(jīng)成為衡量產(chǎn)品品質(zhì)的直觀因素之一。
2.1象征性
根據(jù)色彩學(xué)原理我們知道，人們對(duì)色彩具有一定的思想和情感，運(yùn)用色彩來表達(dá)某種事物、行為、意志和信念等就形成了色彩的象征意義。不同的色彩會(huì)直接影響人的心理和生理兩方面，在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用好這種色彩的象征性因素，使消費(fèi)者通過商品包裝的色彩，產(chǎn)生各種不同的感覺和聯(lián)想。無疑對(duì)商品的宣傳和促銷起到巨大的推動(dòng)作用。我們在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩的象征性，激發(fā)起消費(fèi)者的視覺和味覺意識(shí)，讓人們看到外在的包裝就能聯(lián)想到內(nèi)在的食品，通過包裝反映出食品的色、香、味。進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。比如，像橙汁飲料的包裝，外部明亮自然的色彩，讓人很輕易地聯(lián)想到內(nèi)部飲料的品質(zhì)和口感。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝色彩時(shí)，一定要熟練應(yīng)用色彩的象征意義，準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的形象色彩。
2.2流行性
色彩的流行性指的是在一定的社會(huì)范圍內(nèi)，一定的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品別受到消費(fèi)者普遍歡迎而風(fēng)行起來的幾種或幾組色彩或色調(diào)，即流行色，流行色是一種社會(huì)心理產(chǎn)物，反映出某一時(shí)期人們的普遍愛好，帶有很大的傾向性。設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)這種流行色具有非常敏銳的觀察力，把它適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)對(duì)產(chǎn)品起到積極的推動(dòng)作用。當(dāng)然，設(shè)計(jì)思維貴在變化，在流行趨勢中如果打破這種變化，大膽運(yùn)用特異手法，反其道而行之，反而會(huì)收到意想不到的效果，促進(jìn)商品的銷售。
2.3民族性
色彩在視覺上根據(jù)不同的地域、種族、時(shí)代、大眾心理感受等各方面因素的不同而有很大的區(qū)別，它引起的心理變化也是多樣的。由此形成了不同地域的色彩習(xí)俗。譬如，西方人認(rèn)為白色是非常純潔、神圣的顏色，但在東方人眼里，白色卻是蒼白、甚至不祥的色彩；中國人以紅色、黃色為喜慶的色彩，但西方人認(rèn)為紅色很恐怖、很血腥。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮到這些傳統(tǒng)的習(xí)俗。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前應(yīng)充分研究、考查各個(gè)地域和民族對(duì)色彩的不同認(rèn)識(shí)和理解，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)把不同地域?qū)ι实南埠煤徒扇P考慮進(jìn)去，只有這樣，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝才會(huì)具有國際競爭力。
3色彩語言在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的原則
在包裝設(shè)計(jì)中美化和突出產(chǎn)品的重要視覺因素之一就是色彩語言合理運(yùn)用。我們把色彩的三個(gè)重要屬性合理地組合在一起，完成全新的視覺形象，刺激消費(fèi)者的眼睛，最終完成購買產(chǎn)品的目的。在這個(gè)過程中產(chǎn)品包裝的色彩起到核心的作用。因此，設(shè)計(jì)師只有合理地運(yùn)用色彩、準(zhǔn)確把握色彩語言在包裝設(shè)計(jì)中的作用，才會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。
3.1準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息
在心理學(xué)中，視覺是人們接受外部信息的重要感覺器官之一，80%以上的信息都是靠視覺感知獲取的。因此，人們在較短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)商品，進(jìn)而激發(fā)起購買的行為，眼睛就是重要的采集手段。這就要求產(chǎn)品包裝在視覺上要有吸引力。注重包裝設(shè)計(jì)中色彩語言的醒目性是設(shè)計(jì)師重點(diǎn)研究的課題。包裝設(shè)計(jì)通過良好的視覺辨識(shí)性，找出與同類商品的差別，就可使產(chǎn)品“鶴立雞群”，最終被消費(fèi)者選擇。在具體色彩設(shè)計(jì)時(shí)，可選用色彩簡潔明快、高純度的色彩，增加在產(chǎn)品包裝上的醒目性，實(shí)踐證明，醒目、明快、高對(duì)比的色彩給消費(fèi)者留下的印象更深刻，并且更容易記憶。
3.2易于辨識(shí)產(chǎn)品
我們知道，不同的產(chǎn)品包裝因其所屬的性質(zhì)不同而有不同的色彩形象和習(xí)慣用色，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)就要通過運(yùn)用其習(xí)慣用色來表現(xiàn)商品的特殊屬性。這樣，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，通過判斷產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的色彩印象，就可以大致判斷出商品的基本屬性。如巧克力包裝的咖啡色、礦泉水包裝的清涼色調(diào)，都會(huì)引起消費(fèi)者的合理聯(lián)想。設(shè)計(jì)師應(yīng)深入研究不同色彩對(duì)消費(fèi)人群的不同體驗(yàn)。如果在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩定位不準(zhǔn)，就會(huì)造成產(chǎn)品辨識(shí)度不強(qiáng)，將對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生負(fù)面影響。
3.3反映產(chǎn)品的獨(dú)特品位
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，通過強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)色彩的特殊性，使其區(qū)別于其他商品，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺吸引力，也是產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。設(shè)計(jì)師在遵循一般色彩設(shè)計(jì)規(guī)律的前提下，大膽突破、穩(wěn)中求變，往往會(huì)使產(chǎn)品取得異于常規(guī)的效果。
3.4體現(xiàn)產(chǎn)品的整體特征
產(chǎn)品的整體性主要反映在設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝形象的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要處理好系列商品的整體效果。注意處理好色彩之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。始終貫徹色彩審美規(guī)律的實(shí)際運(yùn)用。色彩的整體性主要體現(xiàn)在單個(gè)包裝的整體處理和產(chǎn)品陳列的遠(yuǎn)距離視覺沖擊力上。一般在設(shè)計(jì)時(shí)色彩應(yīng)以簡潔明快為主，色彩要素搭配和諧統(tǒng)一。這樣，設(shè)計(jì)出的包裝才會(huì)具有整體感和強(qiáng)烈的視覺吸引力。另外，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，不能只針對(duì)孤立的單個(gè)商品去設(shè)計(jì)，還應(yīng)該考慮到企業(yè)的形象色、標(biāo)準(zhǔn)色等要素，只有這樣，設(shè)計(jì)出的包裝才會(huì)風(fēng)格統(tǒng)一。
3.5突出產(chǎn)品的時(shí)尚性
不同時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)反映了不同時(shí)代的審美特征，不同的地域和時(shí)間段有不同的流行趨勢，在包裝設(shè)計(jì)中合理、恰當(dāng)?shù)乩脮r(shí)代的流行色，迎合消費(fèi)者的心理需求，可取得間接促銷商品的目的。
4產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)語言的重要性
色彩語言在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要性有目共睹。通過清晰、醒目、強(qiáng)烈對(duì)比的效果，最直接的作用就是抓住消費(fèi)者的視覺感官，讓消費(fèi)者在較短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，最終達(dá)到產(chǎn)品消費(fèi)的目的。
4.1吸引消費(fèi)者的視覺感官
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩語言可直觀地吸引消費(fèi)者的注意力，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者的眼球，幫助消費(fèi)者更好地了解、識(shí)別產(chǎn)品特征。這應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)中最重要的作用。
4.2反映產(chǎn)品的內(nèi)在特性
通過包裝色彩的表現(xiàn)，可以把商品的自然屬性很好地再現(xiàn)出來，消費(fèi)者觀察包裝表面的色彩要素，進(jìn)而增加對(duì)商品的進(jìn)一步直觀認(rèn)識(shí)。
4.3突出商品的主體和品質(zhì)
在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語言的獨(dú)特性和對(duì)整體包裝色調(diào)的把握，表達(dá)出產(chǎn)品的特征、檔次和品質(zhì)等，以此吸引消費(fèi)者的注意力，使其對(duì)包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生購買的欲望。
4.4裝飾美化產(chǎn)品
色彩語言在視覺感官中占有重要地位，漂亮和諧的色彩讓人賞心悅目，愛不釋手。一件成功的包裝色彩設(shè)計(jì)，一方面具有審美功能，能持續(xù)引起消費(fèi)者的注意力；另一方面，能準(zhǔn)確傳達(dá)商品的特征信息，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確識(shí)別產(chǎn)品，最終完成購買行為。
4.5加深對(duì)產(chǎn)品的深刻記憶
色彩的直觀性直接刺激人的大腦神經(jīng)，具有視覺沖擊力的產(chǎn)品包裝必然給人印象深刻，讓色彩鞏固消費(fèi)者的記憶。產(chǎn)品包裝當(dāng)中的色彩，就是反復(fù)傳遞出同樣的色彩元素，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的。
4.6樹立良好的品牌形象
在包裝設(shè)計(jì)中色彩語言作為傳達(dá)產(chǎn)品信息的載體，通過感官的反復(fù)刺激，再通過企業(yè)形象色、標(biāo)準(zhǔn)色、象征色的運(yùn)用，對(duì)良好地樹立品牌形象有很重要的作用。
5結(jié)語
[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品包裝 色彩 設(shè)計(jì)
在產(chǎn)品包裝更新越來越快的今天，色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，是產(chǎn)品包裝造型要素中的重要因素，相比包裝的圖形和文字更具有視覺沖擊力。色彩運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，一成不變的法則是沒有的。設(shè)計(jì)者如能在系統(tǒng)地掌握色彩基本理論的基礎(chǔ)上，重視研究瞬息萬變的市場和色彩運(yùn)用的基本規(guī)律，一定能創(chuàng)造出優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。
一、 注重包裝色彩設(shè)計(jì)的整體性
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是融合產(chǎn)品形象、商標(biāo)、品名、色彩、版式等多種因素綜合性的設(shè)計(jì)體系。要求每個(gè)元素都要作為一個(gè)統(tǒng)一整體來對(duì)待，在設(shè)計(jì)構(gòu)思和行為過程中，始終貫穿整體的認(rèn)知感。設(shè)計(jì)者必須對(duì)設(shè)計(jì)過程中主客觀條件的有利因素和制約因素做認(rèn)真細(xì)致的研究，并對(duì)設(shè)計(jì)要求和條件加以系統(tǒng)化、條理化，分為不同層次進(jìn)行設(shè)計(jì)。
1、版面主色調(diào)。主色調(diào)是指包裝版面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的主要傾向。設(shè)計(jì)的色彩對(duì)比哪個(gè)最強(qiáng)，哪種色的面積最大，哪種色的心理作用最強(qiáng)，則這一色彩即為主色調(diào)。如肯德基食品的包裝設(shè)計(jì)，是以暖色調(diào)為主的色彩設(shè)計(jì)；飛利浦剃須刀產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，則是以冷色調(diào)為主的色彩設(shè)計(jì)。
在具體設(shè)計(jì)時(shí)，可通過以下幾種方式來搭配：1）類似色調(diào)和的臨近配置，它以文靜、柔和的調(diào)子為主。雖有細(xì)微差別，但包含許多共同因素，非常諧調(diào)；2）色相環(huán)中的接近對(duì)比配置，其中色相接近，類似要素多，雖臨近但也形成對(duì)比，刺激的感覺良好；3）在總體調(diào)和中通過尋求色相、明度適度變化的配置，可以增添畫面的生氣和美感。
2、形象系列化。系列化是CI設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的一種體現(xiàn)，是針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的同種或不同種類產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)時(shí)采用同一商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等相同的表現(xiàn)方法。系列化包裝在商品貨架上以群體形象出現(xiàn)，占有空間大，整體感好，具有很強(qiáng)的感召力和視覺沖擊力。
系列化設(shè)計(jì)包含造型、色彩、形象、大小、構(gòu)圖、商標(biāo)名、技法等要素。一般商標(biāo)名、技法這兩項(xiàng)是不能改變的，其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變，即形成系列化的效果。若采用標(biāo)準(zhǔn)色系，系列設(shè)計(jì)時(shí)則色彩一般不作變化，可取得良好的視覺效果及識(shí)別性；若應(yīng)用非標(biāo)準(zhǔn)色系，色彩可作適當(dāng)變化，系列化的視覺效果亦會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的對(duì)比變化。
3、意境與情趣。為創(chuàng)設(shè)審美情趣，應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)原理塑造版面的意境和氣氛，以聯(lián)想性的色彩創(chuàng)意給消費(fèi)者以美好的視覺形象，從而形成色彩感覺的整體性。當(dāng)然，色彩選擇要從設(shè)計(jì)要求出發(fā)，審視消費(fèi)者的心理、生理以及美學(xué)觀念，使色彩感情效果成為色彩計(jì)劃的一個(gè)核心。設(shè)計(jì)者應(yīng)重視色彩的暗示力和聯(lián)想作用，因?yàn)樗哂谐跻曈X形象之上的強(qiáng)大感染力。情趣設(shè)計(jì)是一種人情味極強(qiáng)的色彩構(gòu)思，它貼近自然和人們的生活，在感情上引起人們的心理共鳴，觸動(dòng)人的心靈，獲得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之外的精神愉悅。
二、體現(xiàn)色彩設(shè)計(jì)的功能價(jià)值
對(duì)色彩的愛好是人類一種最本能、最普遍的情趣。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。它對(duì)受眾的影響是最為直接的，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮受眾最初一瞬間的色彩感覺，牢牢地捕捉消費(fèi)者的眼光，以達(dá)到引起關(guān)注的目的。
1、直觀性。指產(chǎn)品包裝在具體的市場環(huán)境下，通過產(chǎn)品形象的鮮明色彩對(duì)受眾以直觀視覺訴求的方式進(jìn)行信息傳達(dá)。在市場商品高度集中的條件下，由于空間和時(shí)間的限定，包裝設(shè)計(jì)不可能也不必要傳達(dá)更多的東西，產(chǎn)品的包裝往往通過自身的色彩和造型等直觀性的視覺語言吸引與打動(dòng)消費(fèi)者，增大注意價(jià)值，使設(shè)計(jì)作品第一眼給人留下深刻的印象。
2、寓意性。色彩的寓意性是指通過色彩的象征給人以直接或間接的心理聯(lián)想，引導(dǎo)受眾對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品性質(zhì)的理解，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識(shí)以及特定文化上的親近感，最終對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生購買的愿望。如紅色用于藥物包裝，暗示是滋補(bǔ)性藥物，市場上的太太口服液、血爾就是其例；電子產(chǎn)品中運(yùn)用的藍(lán)色和綠色則象征科技、光明和希望。這些反映成了一種約定俗成的概念，也就有了一定的寓意性。當(dāng)然，象征色的應(yīng)用不是一成不變的，要視市場的競爭和發(fā)展情況有所不同。
3、廣告性。為達(dá)到宣傳、推銷產(chǎn)品的目的，對(duì)于色彩的運(yùn)用必須要使包裝設(shè)計(jì)起到廣告作用，并不是色彩用得越多越好。為增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的廣告效果，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮下列因素：（1）色彩和圖形要明顯地區(qū)別于其他商品；（2）產(chǎn)品的特點(diǎn)通過色彩的運(yùn)用得到充分體現(xiàn)；（3）設(shè)計(jì)色彩調(diào)和、設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一；（4）色彩鮮明而富有生氣，對(duì)購買該商品的受眾有感染力；（5）主題突出、畫面清晰，說明文字有一定的易見度。
4、審美性。色彩設(shè)計(jì)的審美性，要求設(shè)計(jì)者具有敏銳的洞察力、廣泛的藝術(shù)愛好和良好的文化素養(yǎng)，善于應(yīng)用色調(diào)、構(gòu)圖和技法等藝術(shù)因素，使一件普通的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)品位。一些具有高檔特色的產(chǎn)品包裝，其色調(diào)、情調(diào)更應(yīng)具有高雅的氣質(zhì)、獨(dú)特的風(fēng)韻。如高檔葡萄酒包裝，非常講究超凡脫俗的設(shè)計(jì)風(fēng)格，具有誘人的魅力，往往能詮釋不可言喻的奇異情調(diào)。
三、創(chuàng)設(shè)色彩設(shè)計(jì)的情感表達(dá)
人對(duì)色彩的思維反應(yīng)含有一定的主觀性，通過人的視覺感受和對(duì)色彩的心理反應(yīng)會(huì)形成色彩的情感，產(chǎn)生色彩的聯(lián)想，使色彩的表現(xiàn)力大大增強(qiáng)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，能引起受眾的廣泛興趣和心理上的共鳴。
1、運(yùn)用色彩的冷暖表現(xiàn)不同商品的特性
色彩具有一定的冷暖性。如采用藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)紫等冷色調(diào)來表現(xiàn)空調(diào)、冰箱等家用電器，可使人在心理上產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想；而用于表現(xiàn)平板電腦、電子手表、數(shù)碼相機(jī)等商品，則可體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密性與可靠性。采用紅、橙、黃等暖色調(diào)來表現(xiàn)水果商品，能很好地突出其色、香、味的特點(diǎn)；而用于表現(xiàn)食品，則可刺激人的食欲。
2、利用明快的色彩對(duì)商品產(chǎn)生喜悅感
人們面對(duì)一件色彩明快的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)覺得清新愉快、招人喜愛；若色調(diào)沉悶、色彩暗淡無光則會(huì)令人生厭。一般來講，色彩明度對(duì)比的正確與否，是決定配色的光感、明、清晰感的關(guān)鍵。高調(diào)的色彩容易使人愉快、活潑，低調(diào)的色彩容易產(chǎn)生樸素、寂寞之感。而色彩明度對(duì)比強(qiáng)時(shí)表達(dá)的光感強(qiáng)，形象清晰度高；明度對(duì)比弱則表達(dá)的形象模糊、晦暗單薄，版面效果差。
3、應(yīng)用色彩的興奮感刺激受眾的注意興趣
1.包裝色彩設(shè)計(jì)的識(shí)別性
說到識(shí)別性，我們通常有這樣的感受，當(dāng)我們看到某幾種配色時(shí)，在腦海中就會(huì)聯(lián)想到一些品牌，用我們常常接觸的飲品為例：我們看見紅色瓶子白色字體的飲料會(huì)下意識(shí)認(rèn)為是可口可樂；而看見藍(lán)色罐體紅白搭配的飲料就知道是百事可樂；橙色的瓶體我們知道那是橘子汽水可能是芬達(dá)；看見綠色、藍(lán)色、黃色相搭配出的清爽色調(diào)，腦海里直接會(huì)想到雪碧。還有一些牛奶的品牌盒子通常都是乳白色的，這就說明包裝顏色是產(chǎn)品的一種延伸，是具有識(shí)別度和品牌效應(yīng)的。在現(xiàn)代品牌競爭里，獲得好的品牌知名度和識(shí)別性都能夠助自己的企業(yè)略勝一籌!
2.包裝色彩設(shè)計(jì)的注目性
我們通常認(rèn)為純度高，色彩明亮的顏色更能引起注意，為了達(dá)到注目性難道我們就一定要單一選擇這類顏色來使消費(fèi)者達(dá)到視覺興奮嗎？答案當(dāng)然是否定的。我們在進(jìn)行包裝色彩的注目性考量時(shí)，首先要去接觸同類商品的配色以此來做出色彩區(qū)分，其次我們要結(jié)合產(chǎn)品的地域性和商品特點(diǎn)來達(dá)到一種設(shè)計(jì)突破。拿蒙牛為例，在眾多的牛奶品牌里，我們都能看到白色的包裝，那蒙牛是怎樣做到吸引消費(fèi)的呢？因?yàn)樗捎昧松a(chǎn)地草原的配色，一說到藍(lán)天、白云、茫茫綠野，我們第一直覺就是草原。而蒙牛的配色恰好將這幾種顏色進(jìn)行了搭配，不僅讓人們直接聯(lián)想到風(fēng)吹草低見牛羊的遼闊場景，也能恰如其分的展示了品牌的優(yōu)良品質(zhì)和綠色健康的宗旨。
二、包裝色彩的情感暗示
我們說包裝色彩是具有功能特性的，那么色彩是不是也有感情特性呢？例如紅色常常給人以熱情喜慶的感受，象征著節(jié)日和慶祝；藍(lán)色通常給人冷靜、平和的心理感受；綠色代表生機(jī)和希望；所以在設(shè)計(jì)一個(gè)包裝的時(shí)候我們也要盡量貼近產(chǎn)品所帶給我們的心理感受。
1.用形象色吸引消費(fèi)行為
包裝色彩設(shè)計(jì)中的的形象色可以認(rèn)為是在人類長期活動(dòng)過程中所形成的對(duì)色彩的一種視覺經(jīng)驗(yàn)和心理感受，這些顏色所代表的事物都會(huì)給我們心理感官上帶來的一些刺激并產(chǎn)生心理暗示。如我們看見的糖果類，果醬類食品，就會(huì)用一些紅色、橙黃色來給一種香甜的味覺感受。一些酸性的食物就會(huì)常用青綠色和檸黃色。這樣的形象色使用會(huì)讓消費(fèi)者易于識(shí)別區(qū)分產(chǎn)品和更好地建立企業(yè)形象生產(chǎn)食品的包裝!這條原則在護(hù)膚品的包裝色彩上也有異曲同工之妙：我們在選擇護(hù)膚品的時(shí)候，如果肌膚的類型需要的是無添加的，安全的產(chǎn)品，包裝顏色就會(huì)用淡粉色、乳白色等淡雅色調(diào)來滿足人們對(duì)健康、清香優(yōu)雅所產(chǎn)生的色彩的感覺；而選擇的護(hù)膚品是營養(yǎng)的，富含滋養(yǎng)成分的，就會(huì)用一些暖色或者中性色來貼合消費(fèi)者的色彩感受。
2.用象征色達(dá)到視覺平衡
與形象色的可以具象到某個(gè)事物相比，象征性的色彩是要借助于人們的觀念認(rèn)識(shí)和共同心理聯(lián)想產(chǎn)生的色彩感受。例如我們可以把紅色聯(lián)想成很多種不同事物，它可以象征著東方特有的喜慶、熱烈、革命，也亦可以是西方象征的血腥、暴力、危險(xiǎn)。它所帶來不同的色彩感受取決于不同消費(fèi)者的觀念認(rèn)識(shí)，我們在應(yīng)用時(shí)也要考慮到這種差異感，去應(yīng)用一些被大眾所統(tǒng)一認(rèn)可的象征色做出完美的包裝色彩設(shè)計(jì)。我們可以看到中內(nèi)外很多消炎藥品都會(huì)以一些刺激性不是很大的綠色來作為包裝色彩，因?yàn)榫G色通常象征著安全、希望、和平和平靜，給人的心理感受也是一種溫和、寧靜、休息的感覺。通常急救藥包和急救室的裝飾也會(huì)以這種綠色為主，向患者傳達(dá)一種放松和治愈的視覺感受。
包裝的色彩設(shè)計(jì)一方面要考慮包裝的目的，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，要從中找出符合商品屬性的、恰當(dāng)?shù)纳收Z言，使消費(fèi)者能迅速、正確地識(shí)別商品。另一方面，設(shè)計(jì)時(shí)要遵循色彩的審美法則。色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表達(dá)的含義是深刻而廣泛的，具有抽象性格特征，是商品包裝設(shè)計(jì)的靈魂和精髓。
一、加強(qiáng)包裝色彩設(shè)計(jì)民族性的重要意義
筆者在此想探討的是有關(guān)包裝設(shè)計(jì)色彩的民族性問題。近年來，各國的許多設(shè)計(jì)師在民族性方面進(jìn)行了大量的嘗試。日本包裝設(shè)計(jì)家在這方面獲得了一定的成果，如將東方和日本的文字書法及色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。智利的包裝設(shè)計(jì)，我曾見過一例辣椒醬小瓶包裝，它運(yùn)用了產(chǎn)品本身的紅色與瓶貼上的綠色形成了補(bǔ)色對(duì)比。紅綠相對(duì)，包裝在表現(xiàn)了辣味感的同時(shí)，展示出一種特定的拉丁民族的熱情風(fēng)味，具有一定的民族性。中國早在二三十年代，以上海為中心的民族工業(yè)發(fā)展較好，包裝設(shè)計(jì)方面有了一些較成熟的作品，這些作品在融合了一些西方的裝飾風(fēng)格的同時(shí)，具有中國傳統(tǒng)的民族風(fēng)格，美麗牌香煙等產(chǎn)品的包裝集中地體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格特征。多年來，我國已有設(shè)計(jì)師在探索設(shè)計(jì)的民族性問題，已有設(shè)計(jì)家在運(yùn)用民族藝術(shù)資源，也有成功的個(gè)案，如食品包裝等方面出了一些有民族風(fēng)格的好作品。但有關(guān)包裝設(shè)計(jì)色彩的民族性方面研究還有待于深入，而重視民族傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)思想會(huì)影響我們將來設(shè)計(jì)師的走向。
二、加強(qiáng)包裝色彩設(shè)計(jì)民族性的學(xué)習(xí)途徑
中華民族自古以來是個(gè)講究色彩的民族，對(duì)于民族色彩，我們首先應(yīng)花較多的時(shí)間去了解，進(jìn)而才會(huì)熱愛，直至長期地潛移默化地受影響，應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出民族文化精神。
1.從歷代器皿色彩中去學(xué)習(xí)民族色彩
從大的方面來說，中國傳統(tǒng)文化中，主要表現(xiàn)為以紅、黃、青、黑、白為主要特征的五彩色系，并與五行說中的火、土、木、水、金相對(duì)應(yīng)。根據(jù)需要去突出某一色的主旋律，以達(dá)到表達(dá)審美和生存上的追求，例如青色在傳統(tǒng)文化中是作為五行中的水，意寓避免水災(zāi)，成為南方民居的原色，主要反映一種民俗文化。民族色彩可從歷代器皿色彩中去學(xué)習(xí)，有彩陶色、青銅色、漆器色、唐三彩、青花色、古彩色。就說漆器吧，漆器的色彩風(fēng)格鮮明、熱烈、莊重，黑、紅這兩種顏色幾近成了中國漆藝的“標(biāo)準(zhǔn)色”，漆黑，黑得深沉、含蓄，黑是漆器最美，最基本的顏色。傳統(tǒng)漆藝的色彩又延續(xù)為漆畫的基本色彩，漆畫的色彩偏于裝飾性，有“黑天黑地”、“朱山朱水”、“金花金鳥”，這種夸張、單純、強(qiáng)烈的色彩很有民族特點(diǎn)，這有別于西方的色彩觀念。
2.從各種民間色中去學(xué)習(xí)民族色彩
民族色彩也可從民間色中去學(xué)習(xí)，有年畫、剪紙、刺繡、皮影、風(fēng)箏、彩塑等的色彩。民間藝訣“紅紅綠綠，圖個(gè)吉利”可以說是整個(gè)民間美術(shù)的色彩特征。民間色彩既原始又現(xiàn)代，極富創(chuàng)造性。例如民間年畫，純色使用較多，色彩單純、明麗。年畫用色有口訣“色要少，還要好，看你使得巧不巧”。與繪畫色彩相比，包裝設(shè)計(jì)色彩更注重醒目和對(duì)比等因素，以此來體現(xiàn)色彩的吸引力和感召力，民間色彩的“在巧不在多”，將給包裝色彩設(shè)計(jì)以啟發(fā)。中國民間藝人在色彩的配置上有許多的創(chuàng)造，如傳統(tǒng)云錦編織的色彩編配，就流傳著許多口訣，幫助編織女工選擇色線?？傊耖g色的現(xiàn)代化色彩傾向，其主觀性、裝飾性、象征性效果，如能呈現(xiàn)在包裝色彩設(shè)計(jì)中，將體現(xiàn)具有民族特色的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式及審美心理。
3.從中國傳統(tǒng)繪畫色彩中去學(xué)習(xí)民族色彩
民族色彩也可從中國傳統(tǒng)繪畫色彩中去學(xué)習(xí)，它可分為兩個(gè)部分，一是水墨色，二是壁畫與絹畫色。水墨寫意、青綠山水中的色彩，是抽象色彩運(yùn)用的范例。我主要提一下壁畫，壁畫是在墻上作的畫，其性質(zhì)決定了壁畫的畫風(fēng)與色彩效果極為粗獷、有力，色彩裝飾效果強(qiáng)，如敦煌壁畫，由于受到西域佛教藝術(shù)的影響，色彩亮麗而優(yōu)雅，
三、民族色彩與包裝色彩在色彩組織規(guī)律上的一致性
美國著名設(shè)計(jì)家華爾特?斯特恩在其《包裝的力量》一書中說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調(diào)和及對(duì)比在商店里要活潑而搶眼；買回家以后要柔和而不刺眼。“這段話恰如其分地概括了色彩對(duì)比與調(diào)和在包裝設(shè)計(jì)中的不可忽視的作用。
關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：TB482.1
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B
收稿日期：2015-12-10
色彩是生活中必不可少的“調(diào)味劑”，生活因色彩而變得絢麗多姿、五彩斑斕；同時(shí)，色彩是視覺感官中最敏感的元素，能給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖 擊；色彩能激發(fā)人的各種情緒，對(duì)生理反應(yīng)造成一定影響。因此研究包裝色彩搭配在平面設(shè)計(jì)中的作用有深刻意義。
一、包裝設(shè)計(jì)的意義
包裝設(shè)計(jì)需要從圖案、商標(biāo)、材料、造型、色彩等要素入手，在保證商品特征不變的情況下，遵循商品設(shè)計(jì)的一些原則。如對(duì)商品進(jìn)行美化、保護(hù)等，使各設(shè)計(jì)要素相得益彰，保證包裝設(shè)計(jì)的最佳效果。從商品營銷角度分析，商品包裝圖案與色彩搭配良好能快速突出商品特性，個(gè)性化的商品包裝是提高商品銷售量的最有效手段。
二、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的作用分析
平面設(shè)計(jì)作品中，常見的三要素是色彩、文字、圖像，其中色彩最為重要。人們欣賞某件設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先接觸的是色彩，然后是設(shè)計(jì)圖像，最后才是文字。包裝設(shè)計(jì)師想要通過色彩去表達(dá)商品的特性及設(shè)計(jì)理念，首先需要了解色彩功能與色彩搭配的關(guān)系。
色彩搭配涉及很多學(xué)問，包括光學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)與民俗學(xué)等。心理學(xué)中提出色彩與心理關(guān)系的理論：每種色彩具有特定象征意義，色彩通過視覺接觸并將信息傳送給大腦神經(jīng)，產(chǎn)生即時(shí)想象。如紅色象征激烈，因此人們看見紅色時(shí)情緒激昂；黑色象征莊嚴(yán)，黑色給人以穩(wěn)重之感。工作經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，會(huì)熟練、巧妙地使用色彩，喚起人們思維上的聯(lián)想，以此達(dá)到設(shè)計(jì)目的。
色彩是突出與美化商品的主要因素。包裝設(shè)計(jì)通過對(duì)色彩的運(yùn)用，使包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)思想更加緊密結(jié)合。包裝色彩具有平面性、勻稱性，以人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)想與色彩習(xí)慣為基礎(chǔ)，進(jìn)行夸張和改變的包裝手段；同時(shí)，包裝色彩還受到材料、工藝、銷售地區(qū)等多種因素的影響。
包裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的要求較高，好的色彩搭配對(duì)比強(qiáng)烈，具有較強(qiáng)的吸引力與競爭力，能夠迅速激起消費(fèi)者購買欲望，提高銷售業(yè)績。例如，食品類包裝主要為鮮艷奪目的色調(diào)，多以暖色系為主，以此突出食物新鮮、營養(yǎng)；玩具類通常為色彩艷麗的純色系，與冷暖色調(diào)形成強(qiáng)烈對(duì)比，吸引兒童注意力；機(jī)械、設(shè)備類常用灰、黑及其他沉穩(wěn)的色調(diào)，以表達(dá)其耐用、堅(jiān)實(shí)的特點(diǎn)；醫(yī)藥類常用簡單的冷暖色調(diào)；體育類則常用鮮明艷麗的色調(diào)，以體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)熱情與運(yùn)動(dòng)氛圍。不同顏色搭配，使商品的特性與特點(diǎn)一一展現(xiàn)出來。
三、包裝色彩的心理引導(dǎo)與設(shè)計(jì)應(yīng)用
不同色彩在包裝設(shè)計(jì)中會(huì)給人不同的感受。了解色彩對(duì)心理的影響，才能利用色彩設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者眼球的。色彩的冷暖無法進(jìn)行準(zhǔn)確衡量，取決于消費(fèi)者心理上對(duì)色彩產(chǎn)生的不同感受。色彩明度影響色彩重量感，色彩的深與淺會(huì)產(chǎn)生不同感受。各種色彩帶給人的感受是相對(duì)的，不同設(shè)計(jì)，要求有不同色彩搭配。如活潑色讓人感覺興奮、溫暖、熱情、激動(dòng)，安靜色讓人感覺親切、平和、安穩(wěn)。
包裝設(shè)計(jì)中不能隨意進(jìn)行色彩搭配，需以商品特征為基礎(chǔ)，確定包裝色彩。色彩是區(qū)分商品不同性質(zhì)的標(biāo)簽，不同色彩表示同類商品的不同規(guī)格、味道、品種、香型。某些商品在其發(fā)展過程中會(huì)產(chǎn)生固定色彩，例如糖果系列包裝中，紅色表示草莓味，黃色為檸檬味，綠色為蘋果味等；在化妝品包裝中，黃色為果香型，藍(lán)色為藥物型，粉色為花香型等。目前，市場競爭激烈，由此推動(dòng)著生產(chǎn)與消費(fèi)品的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)商品營銷策略的改變，包裝設(shè)計(jì)因此處于重要位置。
包裝設(shè)計(jì)需要不停地嘗試與修改，色彩對(duì)人們表達(dá)愛好及其思想具有最直接的影響。商品生產(chǎn)者不應(yīng)只關(guān)注商品的質(zhì)量、安全，還需在商品包裝設(shè)計(jì)上加大關(guān)注力度。消費(fèi)者對(duì)商品的最先認(rèn)知是從包裝開始，包裝設(shè)計(jì)者合理與巧妙地通過色彩搭配使包裝更具有沖擊感，才能在市場競爭中生存下去。
參考文獻(xiàn)：
一、色彩在兒童食品包裝中的重要性和作用
如今的兒童食品包裝早已不再是以往的傳統(tǒng)理念中的食品包裝，特別是對(duì)包裝色彩上的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造顯得更為關(guān)鍵。兒童在日常生活中選擇食品之時(shí)，一般均是按照食品包裝上的色彩來進(jìn)行選擇，然后就是察看圖樣及說明字樣。為此，在兒童的食品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中恰當(dāng)運(yùn)用色彩可以引起兒童普遍的關(guān)注。與此同時(shí)，食品包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的各種色彩對(duì)兒童來說具有直接的導(dǎo)向作用。食品包裝色彩的搭配、設(shè)計(jì)以及運(yùn)用，食品包裝給兒童視覺上帶來的感觀刺激，均可以讓食品更具吸引力與魅力，從而有效激發(fā)出兒童對(duì)食品的關(guān)注度與購買欲望。所以我們說，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，色彩起著十分關(guān)鍵與決定性的作用。
二、兒童食品包裝的色彩特征
1、色彩的關(guān)注度
目前，市場中的兒童食品包裝樣式繁多，要想設(shè)計(jì)出更富有吸引力的兒童食品包裝，我們可多從色彩上來全方位切入、多方面聯(lián)想，方可在繁雜的兒童產(chǎn)品中出銳拔萃。我們知道，兒童們的認(rèn)知能力以及思維能力都是處在一個(gè)相對(duì)幼稚的階層，兒童一般都是結(jié)合色彩對(duì)圖形的屬性來識(shí)別和判斷的。鑒于此，兒童食品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該采用那些合理化、準(zhǔn)確化的色彩，以及可以準(zhǔn)確的體現(xiàn)食品中代表的具體含義，促進(jìn)兒童輕易進(jìn)行接受和記憶，從而激發(fā)孩子們的興趣與關(guān)注，以適應(yīng)兒童們的審美取向，引發(fā)兒童們內(nèi)在藏有的購物欲望。
2、色彩的趣味性
完美的搭配色彩能夠有效吸引兒童的注意力，可以給兒童傳遞有關(guān)食品的信息，還起到很好的辨別作用。在兒童食品色彩包裝設(shè)計(jì)方面，不但色彩應(yīng)該充分考慮兒童們的心理，同時(shí)，在色彩的展示形象方面以及創(chuàng)新性方面也必須在先決視覺中使兒童出現(xiàn)強(qiáng)烈的趣味性，用各種各樣的色彩去展示食品包裝的趣味性效果和形象，結(jié)合兒童們的愛好，包裝色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)該在全面吸引孩子注意力的同時(shí)讓兒童提升知識(shí)和發(fā)展智力，引導(dǎo)兒童去探索未知的事物，研究世界與他們自己。
三、兒童對(duì)食品包裝色彩的選擇
1、色調(diào)取向
有關(guān)心理學(xué)家曾經(jīng)提出：年齡在2―3歲這一階段的孩子喜歡鮮艷明亮的色彩，特別是那些對(duì)比性強(qiáng)的色彩，也有很多兒童對(duì)鮮艷色彩的喜愛會(huì)一直持續(xù)到整個(gè)孩童時(shí)期。所以，在為此階段孩子做色彩設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該多選擇一些鮮艷、明亮的顏色。有關(guān)研究表明，在孩童時(shí)期一般喜歡紅色，更不喜歡黑色、灰色和棕色。而年齡范圍在1～5歲這一階段，對(duì)于色彩的喜好并沒有多大的差異，可是到了6周歲以后，便會(huì)呈現(xiàn)出性別上的區(qū)別。一般女孩更喜歡淺顏色，喜歡紅色和黃色，之后是橙色、白色和藍(lán)色，男孩便傾向于深色調(diào)和重色調(diào)，比如大部分是鐘情于紅色和綠色。伴隨著兒童的年齡的增加，就針對(duì)學(xué)前時(shí)期的兒童來說，暖色調(diào)系列多受到兒童的青睞。在孩子4歲的時(shí)候便開始有了非常顯著的先天美感，所以對(duì)于色彩的平衡與和諧相對(duì)有了更高的感覺。
2、敏感度意識(shí)
兒童對(duì)某些顏色的隨意性選擇很可能就是來源于最初的視覺，兒童對(duì)第一視覺的顏色都非常敏感，一般會(huì)被那些色彩艷麗、顏色多樣的食品給吸引。可是在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候也要注重鮮艷的食品包裝色彩應(yīng)適當(dāng)，原因在于如果讓兒童在較長一段時(shí)間內(nèi)保持在一個(gè)過分艷麗的空間內(nèi)，反而會(huì)使兒童出現(xiàn)厭煩的心理。在不相同的年齡階段，孩子對(duì)色彩的需要也是不相同的，所以，食品包裝的設(shè)計(jì)人員可選擇不一樣形狀的修飾進(jìn)行規(guī)律性地把兒童食品包裝更換色彩。就那些相對(duì)較小的孩子來說，可采用那種稍帶顏色鮮艷的色調(diào)，如此還能夠增強(qiáng)兒童視覺上的良好發(fā)育；特別是對(duì)于那些已經(jīng)在學(xué)校學(xué)習(xí)了的孩子而言，他們對(duì)世界的事物都有了大致了解，因此在他們這一個(gè)時(shí)期的兒童食品包裝設(shè)計(jì)中必須要多運(yùn)用那些色彩清新和雅致的色調(diào)，太過沉悶的顏色在一定程度上會(huì)讓位于兒童時(shí)期孩子的性格發(fā)生偏移，因此在對(duì)食品包裝色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意選擇符合孩子心理的色彩。
四、仿生色彩在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用
仿生物色彩設(shè)計(jì)關(guān)鍵是運(yùn)用對(duì)生物體的相關(guān)模擬以及演變來實(shí)施的。結(jié)合對(duì)相關(guān)生物顏色的理解，直接的采用生物顏色的關(guān)鍵因素，對(duì)于生物顏色的本質(zhì)和本真特征以及意義實(shí)施更加全面的汲取與演繹。
1、兒童食品包裝中的色彩形式與內(nèi)容異、同原理仿生
在自然界當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)生物體的顏色現(xiàn)象在于生物的表面色彩特點(diǎn)及內(nèi)部的特點(diǎn)是相互統(tǒng)一的。選擇采取顏色方式和內(nèi)容互相統(tǒng)一這一理念實(shí)施仿生顏色設(shè)計(jì)，是兒童食品包裝設(shè)計(jì)中使用最為普遍的方法之一，仿生設(shè)計(jì)方式能夠讓顏色設(shè)計(jì)跟兒童們構(gòu)架起交流的橋梁。例如，香蕉的橙色，橙色有著歡樂、明朗與希望的體驗(yàn)特性。在日本兒童香蕉飲料包裝中的香蕉圖像以及香蕉的顏色使兒童在第一眼見到果汁時(shí)便能夠迅速地和香蕉的美味進(jìn)行聯(lián)系，這樣一來，就能夠很好地與兒童們的思想產(chǎn)生一定程度的共鳴。而色彩表達(dá)形式和內(nèi)容有差異的情況在我們的自然界當(dāng)中也是很普遍的現(xiàn)象，此類差異性的特征一般會(huì)讓兒童有不一般的奇特的心理體驗(yàn)。結(jié)合這種情況來實(shí)施的仿生顏色的設(shè)計(jì)一般可以打破常規(guī)性的思維，如此，更能夠幫助包裝色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。
2、兒童食品包裝中的生物成色原理仿生
在生物的成色原理當(dāng)中色素成色和結(jié)構(gòu)生成色是最為關(guān)鍵的。我們知道，鮮花通常會(huì)因?yàn)樯氐母兌a(chǎn)生出多才多樣的顏色現(xiàn)象；蝴蝶的漂亮兩翼的顏色就是在于它的結(jié)構(gòu)而生成的，也有著兩類成色原理的綜合運(yùn)用生成色彩。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，生物的成色現(xiàn)象仿生往往就是運(yùn)用色素成色理念來完成的。生物色彩選擇色素成色這一理念來實(shí)施兒童食品包裝色彩設(shè)計(jì)能夠?qū)嵲诘爻尸F(xiàn)出商品的本真特點(diǎn)。例如，在桔子軟糖包裝中，這一種兒童的桔子糖果所選擇的就是生物成色理念仿生色彩設(shè)計(jì)，運(yùn)用的是橘色的商品成色，而小包裝采用的是透明一類包裝紙來設(shè)計(jì)的，將食品全面、清晰地呈現(xiàn)在兒童眼前，這樣讓桔子的相關(guān)特征表現(xiàn)得更加淋漓盡致。此顏色真實(shí)貼切，設(shè)計(jì)十分活潑、鮮明，有效地吸引了兒童們的注意力，很好的激發(fā)了兒童的購買欲望。
五、結(jié)束語
關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)業(yè)；包裝設(shè)計(jì)；色彩搭配；心理內(nèi)涵；整體性
心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實(shí)際上是對(duì)人具體行為的支配力。而對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，雖然人們對(duì)茶葉產(chǎn)品有著較高的需求度，設(shè)計(jì)者不能選擇合適的色彩，就會(huì)影響到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體開展效果。結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體狀況看，想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，就必須注重對(duì)當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)方式進(jìn)行創(chuàng)新和完善，通過有效融入設(shè)計(jì)理念，從而實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果。
1色彩心理的相關(guān)內(nèi)涵認(rèn)知
色彩心理無疑是當(dāng)前人們在對(duì)心理學(xué)進(jìn)行成熟認(rèn)知的基礎(chǔ)上，所形成的具體理論內(nèi)容。在這一心理學(xué)研究觀點(diǎn)過程中，其認(rèn)為人的心理與色彩顏色之間存在一定關(guān)聯(lián)性，也就是說每個(gè)人選擇不同的顏色，實(shí)際上從深層次上看，這與其心理特點(diǎn)之間有著重要關(guān)聯(lián)。在充分了解人們自身心理要素的基礎(chǔ)上，通過合理分析人們心理特點(diǎn)與各種顏色選擇之間的關(guān)系，實(shí)際上對(duì)整個(gè)心理色彩恰當(dāng)應(yīng)用之間有著重要關(guān)聯(lián)。色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應(yīng)用活動(dòng)，也就是說通過有效應(yīng)用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們在充分看到色彩的外在表現(xiàn)同時(shí)，聯(lián)想到情感背后所具有的客觀內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)觀賞視覺與內(nèi)涵理念認(rèn)知的實(shí)際性轉(zhuǎn)化。因此，色彩情感是當(dāng)前整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程的客觀要求，想要取得良好的設(shè)計(jì)效果，必須將色彩元素的有效結(jié)合應(yīng)用其中，從而實(shí)現(xiàn)理想的情感啟迪效果。色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現(xiàn)，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時(shí)也能通過色彩的內(nèi)涵與外在展現(xiàn)，使得人們即使不打開整個(gè)產(chǎn)品的外在包裝，通過有效合理應(yīng)用色彩元素，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的有效認(rèn)知。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展來說，合理應(yīng)用色彩元素，感知消費(fèi)者的心理需求和內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)情感心理的準(zhǔn)確運(yùn)用。這也能夠?yàn)樯唐酚绊懥Φ膶?shí)質(zhì)性提升和內(nèi)涵豐富詮釋提供有效幫助，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)色彩心理的最佳效果。通過完善準(zhǔn)確認(rèn)知色彩心理，并且將其與整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，能夠讓人們感受到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中所傳遞出來的具體內(nèi)涵和心理要素，從而服務(wù)整個(gè)產(chǎn)品內(nèi)涵的有效展現(xiàn)。當(dāng)然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)中，將為產(chǎn)品影響力的實(shí)質(zhì)性提升提供有效幫助。色彩心理實(shí)際上是一種情感認(rèn)同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對(duì)整個(gè)色彩的認(rèn)知和理解，同時(shí)也能夠充分滿足整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體需要。
2當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中存具體問題和不足
客觀的說，當(dāng)前多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)在開展過程中，存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力和必要投入，整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的外在展現(xiàn)之間有著較大差距。由于茶葉產(chǎn)品缺乏外在設(shè)計(jì)與內(nèi)涵融入之間的一致性，因此就使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)理想的營銷效果。所以，在當(dāng)前市場發(fā)展背景下，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，優(yōu)化元素應(yīng)用，必然能夠滿足人們的消費(fèi)需要。茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系到茶葉產(chǎn)品的展現(xiàn)效果，同時(shí)其更是茶葉產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的狀況直接影響到茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵和市場認(rèn)知度。但是結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展?fàn)顩r看，其存在相應(yīng)問題和不足，具體表現(xiàn)為：缺乏對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)價(jià)值的準(zhǔn)確認(rèn)知，當(dāng)前多數(shù)茶葉生產(chǎn)者認(rèn)為影響整個(gè)茶葉產(chǎn)品的市場認(rèn)知度的基礎(chǔ)和關(guān)鍵在于產(chǎn)品的品質(zhì)，因此未能認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值影響，因此缺乏對(duì)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的重視度。不僅如此，當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)在開展過程中，缺乏對(duì)消費(fèi)者自身需要的系統(tǒng)化融入，特別是未能將消費(fèi)者自身所期待的生態(tài)理念融入到茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中。當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)在開展過程中，其還存在未能將生態(tài)消費(fèi)理念融入其中的問題和不足，隨著當(dāng)前生態(tài)綠色理念日益成熟，如今想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統(tǒng)化融入其中，通過充分注重對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新完善，從而為整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展實(shí)現(xiàn)理想的效果。比如在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展來說，產(chǎn)品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認(rèn)知，但是當(dāng)前在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，多數(shù)消費(fèi)者并沒有認(rèn)識(shí)到色彩情感所給與人們認(rèn)知的相關(guān)效用。當(dāng)前其在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，并未將時(shí)代元素融入其中。在當(dāng)前整個(gè)時(shí)展過程中，元素融入應(yīng)用已經(jīng)成為重要趨勢和表現(xiàn)，比如在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，需要將科技元素和時(shí)念融入到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。但是從目前茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展效果看，開展過程中未能予以有效創(chuàng)新，因此不管是設(shè)計(jì)理念，還是設(shè)計(jì)展現(xiàn)效果，都顯得單一，特別是創(chuàng)新色彩不足。
3消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的相關(guān)要求
對(duì)于整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展來說，想要實(shí)現(xiàn)理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設(shè)計(jì)材質(zhì)，尤其是要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在生產(chǎn)與營銷過程中，必須創(chuàng)新整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路。合適的材質(zhì)不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內(nèi)涵，同時(shí)還能便于整個(gè)茶葉產(chǎn)品的運(yùn)輸。材質(zhì)在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態(tài)的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產(chǎn)品的理想效果。當(dāng)然，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，還要將其與消費(fèi)者自身的需要與之相融合，針對(duì)當(dāng)前人們對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有著較高期待，因此當(dāng)前在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，將文化內(nèi)涵理念融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中。融入文化要素和內(nèi)涵將大大提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺觀賞效果，同時(shí)也能夠讓人們感受到整個(gè)茶葉產(chǎn)品中所具有的價(jià)值理念。在互聯(lián)網(wǎng)電商模式發(fā)展日益成熟的今天，茶葉產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，就必須將茶葉產(chǎn)品營銷與這一時(shí)代要求系統(tǒng)化結(jié)合起來，特別是隨著當(dāng)前消費(fèi)者日益認(rèn)可和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)電商這一模式，茶葉產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)理想的市場占有率，就必須從電商模式建設(shè)的客觀需要入手，通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)電商模式的具體理念，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的最佳營銷效果。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)電商模式不僅影響的是整個(gè)茶葉產(chǎn)品的營銷過程，其同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為產(chǎn)生了直接影響，相對(duì)于以往消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，可以直接挑選和查看茶葉產(chǎn)品外，當(dāng)前消費(fèi)者通過選擇互聯(lián)網(wǎng)選擇茶葉時(shí)，其只能通過圖片展現(xiàn)和視頻宣傳來感知和選擇產(chǎn)品。因此，良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)也能讓人們更能全面了解和認(rèn)知到該茶葉產(chǎn)品。
4茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中色彩心理的具體應(yīng)用思路
對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，影響其整體價(jià)值的元素，不僅是茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)內(nèi)涵，同時(shí)還與其產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)之間有著重要關(guān)聯(lián)。相對(duì)于品質(zhì)上的提升外，在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟的今天，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展直接關(guān)系到產(chǎn)品的外在形式和產(chǎn)品的市場認(rèn)可度，因此茶葉產(chǎn)品想要充分滿足市場需要，就需要注重整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的有效開展。當(dāng)然，在整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，不僅是色彩包裝對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)有著重要影響，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者自身的具體應(yīng)用心理也直接關(guān)系到茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，就值得我們深入探究。要在細(xì)化消費(fèi)者的年齡、性別和所在地區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行充分了解的基礎(chǔ)上，細(xì)化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的理想設(shè)計(jì)效果。其次，要注重融入文化內(nèi)涵，從而賦予茶葉產(chǎn)品應(yīng)有的底蘊(yùn)，當(dāng)然不同的色彩心理也表現(xiàn)出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統(tǒng)文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態(tài)文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的理想效果。最后，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，還要從消費(fèi)者的具體需求出發(fā)，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化需要，通過融入包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的應(yīng)用趨勢，從而賦予茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相應(yīng)人性化內(nèi)涵，當(dāng)然想要實(shí)現(xiàn)茶葉廠包裝設(shè)計(jì)與具體消費(fèi)活動(dòng)的情感互動(dòng)，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發(fā)人們的認(rèn)知度。
5結(jié)語
我國作為傳統(tǒng)的茶葉大國，不管是整個(gè)茶葉產(chǎn)品體系內(nèi)的具體產(chǎn)品種類，還是茶葉產(chǎn)品在整個(gè)茶葉消費(fèi)市場上都有著難以估量的價(jià)值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，不僅能夠有效激發(fā)消費(fèi)者自身的購買欲望，同時(shí)也是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化升級(jí)適應(yīng)時(shí)代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的最佳效果，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需要。當(dāng)然，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路，實(shí)際上也是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀表現(xiàn)。
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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用
色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要表達(dá)元素，也是影響產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要因素，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同、同業(yè)競爭力、消費(fèi)者認(rèn)同等方面，都發(fā)揮著不可忽視的影響。本文從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)學(xué)科視角，從色彩的矚目性、識(shí)別性、情感性等方面，探討了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的特性，分析了色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中所發(fā)揮的作用，即：色彩的優(yōu)先感知作用、色彩對(duì)品牌塑造作用、色彩的商品屬性指示作用。在此基礎(chǔ)上，從系統(tǒng)性和整體性的高度，分析了色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)考慮的其它協(xié)同要素，主要包括：商品品牌特點(diǎn)、商品文化特性、同類競爭產(chǎn)品差異、消費(fèi)者定位、材料與印刷等因素。最后，提出代包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的方法和對(duì)策。
一、 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的作用
（一）色彩的優(yōu)先感知作用。無論是認(rèn)知生理學(xué)，還是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與色彩的作用過程都表明，在視覺神經(jīng)對(duì)物體進(jìn)行觀察時(shí)，對(duì)色彩反映是居于首位的，之后才是形狀和質(zhì)感、細(xì)節(jié)等要素。因此，色彩呈獻(xiàn)給受眾的往往帶有“先聲奪人”的視覺沖擊力，這種色彩給予受眾視覺上的第一印象，遠(yuǎn)非其他因素可以比擬。色彩給予受眾的沖擊是迅速、持久、影響深刻的。
（二）色彩對(duì)品牌塑造作用。隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，各家企業(yè)無不將包裝設(shè)計(jì)作為提升競爭力、擊敗對(duì)手的重要利器。進(jìn)一步而言，基于色彩在包裝設(shè)計(jì)中扮演著色彩語言的首要角色，色彩被日益深入地融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)中，被越來越多的企業(yè)所重視、利用和開發(fā)，將色彩設(shè)計(jì)與企業(yè)的品牌相融合，迎合消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，滿族消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇喜好，使企業(yè)在眾多的同行競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。
（三）色彩的商品屬性指示作用。商品的本質(zhì)屬性在于其實(shí)價(jià)值和使用價(jià)值的統(tǒng)一體。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，市場的日漸完善，商品種類、花色可謂琳瑯滿目，在一定程度上，使消費(fèi)者面臨著選擇何種商品的“選擇障礙”。一般而言，在包裝設(shè)計(jì)中，商品采取何種主色調(diào)，將直接關(guān)系到顧客的注意力，影響受眾的視覺感受，從而影響后續(xù)的色彩情感的聯(lián)想活動(dòng)以及價(jià)值評(píng)價(jià)，最終關(guān)系到消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)行為的達(dá)成。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力，包裝色彩應(yīng)該彰顯自身品牌特性的同時(shí)，根據(jù)不同消費(fèi)群體的實(shí)際需求，用色彩傳達(dá)商品的功能屬性。
二、 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)色彩考慮因素
（一）商品品牌特點(diǎn)。在激烈的市場競爭中，商品的品牌是消費(fèi)者引起辨識(shí)的一個(gè)在包裝設(shè)計(jì)中，色彩充當(dāng)著包裝的第一感官，從這個(gè)意義上說，包裝色彩要與商品品牌相一致。
（二）商品文化特性。在人類的設(shè)計(jì)審美中，可以說色彩是是一種文化載體，更是一種表達(dá)符號(hào)。在人類社會(huì)文明漫長的發(fā)展歷程中，商品不僅僅是生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，更是在企業(yè)發(fā)展和品牌轉(zhuǎn)型中，積累了厚重的文化氣息。因此，在這個(gè)角度上，商品的色彩還要與商品內(nèi)蘊(yùn)的文化特點(diǎn)相一致。
（三）同類競爭產(chǎn)品差異。市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)。隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同類商品供給日益豐富，競爭也日趨激烈。如何在同類商品中脫穎而出，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，可以通過色彩使得產(chǎn)品在同類競品種脫穎而出，獨(dú)樹一幟。
（四）消費(fèi)者定位。商品價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)，要靠消費(fèi)者的購買來達(dá)成，因此，商品要借助外包裝，吸引和把握不同群體的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目的。
（五）材料與印刷。在包裝設(shè)計(jì)中，材料不僅僅有天然或化學(xué)屬性，更有材質(zhì)的社會(huì)屬性。也就是說，當(dāng)人們聯(lián)想或看到某類材料時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生與之對(duì)應(yīng)的色彩聯(lián)想或評(píng)價(jià)。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，要把色彩設(shè)計(jì)與包裝材料聯(lián)系起來。
三、 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)手法
（一）色彩的情感表現(xiàn)法。首先，基于冷暖色系的情感表現(xiàn)。一般而言，暖色系給予人們的，是從身體層面到情感層面的溫暖感受。從暖色系自身的適用范圍看，其應(yīng)用范圍可以說非常廣泛，從個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品到家用電器，從休閑食品到快餐食品，從醫(yī)藥衛(wèi)生藥品到兒童玩具的外包裝等等，其所傳達(dá)給人們的，是激動(dòng)、正面的、刺激性的、夏春氣息、有利于食欲的等感覺。其次，基于沉靜與活潑色系的情感表現(xiàn)。從色相環(huán)所表現(xiàn)出來的色系來看，屬于沉靜色系顏色很常見，比如人們喜愛的藍(lán)色和綠色，給人以收縮效果的視覺感受，往往賦予人們安靜、沉穩(wěn)、溫和的顏色環(huán)境體驗(yàn)，其用來表達(dá)提供休閑感、放松感的產(chǎn)品。
（二）消費(fèi)者類型表現(xiàn)法。從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)不同消費(fèi)群體細(xì)分的視角看，消費(fèi)市場面對(duì)的消費(fèi)者群體，從性別上可以分為男性和女性兩大類，特別是由于男性和女性在人類生產(chǎn)生活中的分工與角色的不同，以及生理特征和性格特點(diǎn)的不同，決定了要在要根據(jù)性別選取不同的色彩設(shè)計(jì)策略。從男性消費(fèi)者角度來看，在人類改造自然的過程中，男性通常被看作是富有力量、意識(shí)頑強(qiáng)、充滿勇氣的表征，因此，針對(duì)男性消費(fèi)者，在明亮度上，往往偏于中低等；二在艷麗度上，一般采取高艷麗度表達(dá)，例如：深藍(lán)色、深灰色、深褐色以及紅色等等，用來表達(dá)穩(wěn)健、自信、進(jìn)取、安全的感覺。從女性消費(fèi)者角度看，從對(duì)女性普遍意義的審美視角來看，女性往往是端莊、溫柔、柔軟、自然等氣質(zhì)的代表，尤其是作為承擔(dān)生育重任的育齡女性，一般通常被賦予成熟的果實(shí)、柔媚的花朵、清新的草地等聯(lián)想。因此，柔和明亮的色彩，往往成為表達(dá)女性特征的不二法寶。從兒童角度看，一般選取柔和的低亮度來表達(dá)。
（三）商品風(fēng)格表現(xiàn)法
商品風(fēng)格角度來看表現(xiàn)手法有以下兩種：
1、高貴風(fēng)格與平和風(fēng)格。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程以及人民生活水平的提高，在當(dāng)今的消費(fèi)取向中，高檔商品以及奢侈品，往往表達(dá)出消費(fèi)者獨(dú)一無二的審美和消費(fèi)能力。因此，此類商品的包裝設(shè)計(jì)所對(duì)應(yīng)的顏色，一般有金色、銀色、黑色、絳紫色等等，傳達(dá)尊榮、冷靜、成熟、權(quán)力。相對(duì)而言，物美價(jià)廉、性價(jià)比高的大眾商品或是平民商品，往往對(duì)應(yīng)工薪階層和上班族的藍(lán)領(lǐng)群體，所以往往表達(dá)的是實(shí)惠、平實(shí)、質(zhì)樸、內(nèi)斂的感受。一般選取褐色、灰色等顏色表達(dá)。
2、傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)格。在人類社會(huì)從農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)，再向信息社會(huì)躍遷的進(jìn)程中，商品的傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)格正經(jīng)歷著巨大激蕩，今天的現(xiàn)代有可能成為明日的傳統(tǒng)。此外，傳統(tǒng)與現(xiàn)代也經(jīng)歷著互相融合。因此，現(xiàn)代風(fēng)格與傳統(tǒng)風(fēng)格是一個(gè)相對(duì)的參照體系，而不是專指某種特定的風(fēng)格。傳統(tǒng)風(fēng)格往往具有懷舊、鄉(xiāng)土等氣息，而現(xiàn)代風(fēng)格往往具有革新、變化等氣息。（作者單位： ?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院）
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關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用
0 引言
包裝設(shè)計(jì)是把現(xiàn)代科學(xué)科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)相互結(jié)合、相互滲透、相互運(yùn)用的一種創(chuàng)造性活動(dòng)。色彩運(yùn)用是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。
顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召力和表現(xiàn)力。在包裝設(shè)計(jì)中，如果能夠巧妙的運(yùn)用色彩，就可以第一時(shí)間吸引顧客、傳播商品的各種信息、宣傳企業(yè)文化、設(shè)計(jì)出易于了解、給人以好感、打動(dòng)消費(fèi)者的商品包裝。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運(yùn)用色彩，同時(shí)應(yīng)準(zhǔn)確地把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的包裝作品。1 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用
包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具有先聲奪人的視覺美感，色彩的美是人最容易感受的，包裝的色彩特征比形狀設(shè)計(jì)更加令人深刻難忘，作為設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不單要從色彩審美規(guī)律的層面上熟練地運(yùn)用色彩，同時(shí)要考慮色彩的人文性、民族地域性及流行趨勢等方面來做好包裝的色彩設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握好色彩視覺美感的尺度，設(shè)計(jì)出具有鮮明特色的包裝作品?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)于色彩的要求更多元化，設(shè)計(jì)師對(duì)于多元化的理解偏差，導(dǎo)致包裝色彩運(yùn)用的不當(dāng)。
1.1 流行色在包裝設(shè)計(jì)中的錯(cuò)誤運(yùn)用
流行色是指某個(gè)地區(qū)、某個(gè)時(shí)期內(nèi)，廣泛流傳的帶有傾向性的、深受大眾喜愛的色彩，它會(huì)受時(shí)間性和季節(jié)性的影響，所以具有積極的指引作用?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來越受到流行色的影響。設(shè)計(jì)中所應(yīng)用的色彩直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，從而影響其消費(fèi)。在包裝設(shè)計(jì)中，使用流行色以符合用色的時(shí)代性，這樣的包裝才有親和力、才能獲得人們的歡迎。
而對(duì)于流行色的使用并不能想當(dāng)然。市場上曾經(jīng)出現(xiàn)過一種叫“爆果汽”的飲料（如圖1），在色彩的設(shè)計(jì)中，大面積使用了黑色，這不但沒能體現(xiàn)出來色彩的個(gè)性，反而使人不能看清飲料的固有色。而黑色又不在人們對(duì)食用色的認(rèn)知范疇之內(nèi)。所以，在很短時(shí)間內(nèi)，這種產(chǎn)品就退出了市場。此外，煙嘴是深藍(lán)色的香煙，跟“爆果汽”犯了一樣的錯(cuò)誤，沒有把握好“入口”物品的色彩?！吧钏{(lán)色”使人們感覺不夠“干凈”，每吸一口煙時(shí)，總有種“飲鴆”的感覺。
運(yùn)用個(gè)性化的色彩，吸引消費(fèi)者注意是設(shè)計(jì)包裝的重點(diǎn)。極具個(gè)性的包裝色彩可以使商品錦上添花，吸引顧客的注意力，有助于提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可程度，從而產(chǎn)生購買欲望，在產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)，眾多的商品中，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎、別致色彩的外包裝。好的包裝色彩設(shè)計(jì)利于消費(fèi)者辨認(rèn)商品，有助于企業(yè)樹立信譽(yù)和創(chuàng)造名牌商品，進(jìn)一步吸引顧客，增強(qiáng)宣傳效果，增強(qiáng)銷售，并增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。如果包裝的造型、圖形和文字都處理得很好，而色彩的處理不當(dāng)，那么給人的感受就是這不是一件好的包裝，直接影響了消費(fèi)者對(duì)此包裝產(chǎn)品的購買。
1.2 包裝色彩運(yùn)用忽略地域特點(diǎn)
世界各國不同民族有不同的宗教及信仰，對(duì)顏色的喜好和禁忌也是千差萬別的，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)上必須注意這一點(diǎn)。在英國和美國，金色和黃色象征名譽(yù)和忠誠，因此是男士們喜愛的顏色，美國出租汽車以黃色最受歡迎，柯達(dá)的膠卷也因其黃色包裝而聞名。但在日本，黃色表示未成熟，有時(shí)有病態(tài)或不健康的含意，因此是日本男士忌諱之色。
如在日本市場上，曾經(jīng)有2種牌子的威士忌酒展開明爭暗斗的較量，其中一種是日本產(chǎn)的陳年威士忌（如圖2），另一種是美國產(chǎn)的卡提?薩克威士忌。陳年威士忌在日本一直銷售很旺，其外觀設(shè)計(jì)以黑色為主；而卡提?薩克威士忌在美國、英國、蘇格蘭的銷量也高居榜首，其包裝設(shè)計(jì)以黃色為主。當(dāng)2種牌子的威士忌在日本市場上銷售，陳年威士忌大獲全勝。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原因出現(xiàn)在外包裝的色彩設(shè)計(jì)上。在日本，黑色最能體現(xiàn)日本國民的男性氣概，陳年威士忌酒的外包裝的色彩設(shè)計(jì)上很巧妙地利用了日本化包裝，因而贏得日本消費(fèi)者的喜愛。而黃色不受日本男士的青睞，在日本幾乎看不到黃色為主的包裝設(shè)計(jì)，因此，卡提?薩克威士忌的黃色包裝設(shè)計(jì)受到了日本男士的冷遇。
因此，應(yīng)了解各國、各地區(qū)對(duì)色彩的禁忌，特別是進(jìn)口商品包裝上的色彩處理應(yīng)該注意適合國情，否則出口商品可能遭遇意想不到的情況。
2 包裝色彩運(yùn)用的革新
威廉.荷加斯在《美的分析》中曾經(jīng)說過：“色彩美要有賴于多樣化的變化與統(tǒng)一。”包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)但當(dāng)著信息傳達(dá)和審美傳達(dá)的雙重功能。因此在設(shè)計(jì)時(shí)既要注意整體的布局和色調(diào)的營造，又要在細(xì)節(jié)上做到富于變化。而這些細(xì)節(jié)上的變化又必須與整體相統(tǒng)一，以便更準(zhǔn)確、更精彩地傳達(dá)信息和宣傳商品。
2.1 色彩運(yùn)用要講究創(chuàng)意
色彩在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)給人帶來的感受，是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)參照。我們還要根據(jù)產(chǎn)品做出恰當(dāng)?shù)纳蔬x擇，依據(jù)不同的受眾目標(biāo)、不同的產(chǎn)品類別和屬性選擇具有針對(duì)性的色彩。它們可以是飽和、明快的色彩，也可以是淡雅清新、凝重深厚的色彩。在具體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
（1）定位準(zhǔn)確，符合商品的屬性。
（2）適應(yīng)消費(fèi)者的心理和生理需要。
（3）注意色彩空間感的處理。
（4）創(chuàng)意獨(dú)特，在符合商品屬性的前提下又能使商品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品。
（5）注意印刷和工藝條件，以及經(jīng)濟(jì)成本的控制。
（6）體現(xiàn)地域文化特色。深入研究目標(biāo)消費(fèi)群體的民族文化心理，找出他們對(duì)顏色的喜好和禁忌，從而在設(shè)計(jì)中避其所忌，使商品符合人們的審美習(xí)慣。
包裝的色彩要與商品的屬性相吻合。在進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，首先要根據(jù)商品的屬性確定該包裝的色彩基調(diào)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步設(shè)計(jì)畫面所需的每一色塊色彩，并通過調(diào)整色塊面積的大小來協(xié)調(diào)整體與局部關(guān)系。好的設(shè)計(jì)師會(huì)熟練地運(yùn)用色彩的感情因素，使?fàn)I造的情感氛圍形成對(duì)消費(fèi)者的心理暗示，這也是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要作用。
2.2 色彩運(yùn)用要敢于突破
色彩學(xué)的研究表明：橙色、黃色視覺效果最醒目；藍(lán)色、綠色為冷色，給人寧靜、清新的感覺。人們在看到不同顏色時(shí)會(huì)產(chǎn)生各種情緒；或興奮、或沉悶、或輕松、或壓抑，因此，包裝的色彩設(shè)計(jì)要利用人們對(duì)色彩的某些共同印象及情緒，根據(jù)不同產(chǎn)品來運(yùn)用色彩。對(duì)包裝中色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用提出八點(diǎn)主張：
（1）包裝色彩能否在競爭中有清楚的識(shí)別性。
（2）是否很好地象征著商品內(nèi)容。
（3）色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一有效地表示商品的品質(zhì)與分量。
（4）是否為商品購買階層所接受。
（5）是否有較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用。（6）單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何。
（7）色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。
（8）商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
這些主張和要求，符合商品包裝的實(shí)際活動(dòng)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者起到指導(dǎo)作用。一件商品能刺激消費(fèi)者的購買欲望，前提是包裝的色彩、樣式是否格外引人注意，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過包裝的色彩聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能，從而產(chǎn)生購買欲。如果色彩缺乏吸引力，再有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)也難以得到消費(fèi)者的青睞。當(dāng)然，包裝的色彩也應(yīng)當(dāng)是包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象反映，也就是說不論什么顏色都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。和諧優(yōu)美的色調(diào)最容易被接受，明快活潑的色彩最容易引起注意。設(shè)計(jì)師們針對(duì)商品自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)個(gè)性色彩，以吸引消費(fèi)者注意力。
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關(guān)鍵詞：
色彩；兒童食品；包裝設(shè)計(jì)；仿生設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：J0
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1672-3198（2012）07-0093-01
1 引言
現(xiàn)今人們的生活條件越來越富裕，在許多家庭中人們對(duì)于兒童的消費(fèi)投入越來越多。年輕的父母們經(jīng)常會(huì)滿足孩子的要求，據(jù)調(diào)查，在我國，40%的家庭總支出中大約有40%的資金花在孩子身上。因此，兒童食品的消費(fèi)市場有著非常大的潛力。成功的兒童食品包裝色彩設(shè)計(jì)一方面可以提高兒童的色彩視覺環(huán)境，另一方面可以達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的目的。
通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：兒童食品包裝色彩大多都會(huì)采用比較飽和的色彩進(jìn)行簡單的拼湊，色彩比較鮮艷。
不太符合兒童對(duì)于色彩的審美偏好。對(duì)此，針對(duì)兒童食品包裝色彩設(shè)計(jì)，我們從仿生物色彩的角度研究，設(shè)計(jì)出更多的符合兒童的審美偏好的設(shè)計(jì)作品。
2 兒童對(duì)色彩審美偏好分析
美國生物學(xué)家愛德華?威爾遜提出人類對(duì)于自然界的親近和了解，融入到大自然的環(huán)境中可以獲得心靈的解放。兒童偏愛自然生活中色彩斑斕、五彩繽紛的色彩世界。因此，將仿生色彩運(yùn)用到兒童食品包裝設(shè)計(jì)中是較好的設(shè)計(jì)手法。
3 仿生色彩在兒童食品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用
仿生物色彩設(shè)計(jì)主要通過對(duì)生物體的模擬和演變來進(jìn)行的。通過對(duì)于生物色彩的認(rèn)識(shí)，直接利用生物色彩的要素，對(duì)生物色彩的客觀、自然特征和意義進(jìn)行較為直觀的提取和演繹。
自然界中存在著很多生動(dòng)有趣的色彩現(xiàn)象，并且對(duì)于兒童有著無窮的吸引力。這些自然界色彩斑斕的色彩現(xiàn)象和成因?qū)?huì)為我們進(jìn)行兒童食品包裝的色彩創(chuàng)新，提升兒童的色彩視覺環(huán)境起著重要的作用。
3.1 兒童食品包裝中的色彩形式與內(nèi)容異、同原理仿生
自然界中生物系統(tǒng)的色彩現(xiàn)象，生物的色彩表面特征和內(nèi)部特點(diǎn)相統(tǒng)一。運(yùn)用色彩形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的原理進(jìn)行仿生色彩設(shè)計(jì)在現(xiàn)代兒童食品包裝中運(yùn)用比較普遍，它可以在色彩設(shè)計(jì)與兒童消費(fèi)者建立一個(gè)無聲的溝通的橋梁。如香蕉的黃色，黃色：具有快樂、活潑、希望、光明的感受特點(diǎn)。圖1為一款日本兒童果汁飲料的包裝，設(shè)計(jì)師抓住了香蕉最典型的外部特征，模擬香蕉的色彩讓消費(fèi)者在看到包裝的第一眼就很快地聯(lián)想到香蕉的美味，和兒童的聯(lián)想思維產(chǎn)生共鳴。
色彩形式與內(nèi)容相異的現(xiàn)象在自然界也是普遍存在的，這種相異性的特點(diǎn)往往會(huì)給消費(fèi)者帶來不同尋常的奇特感覺。根據(jù)這一現(xiàn)象而進(jìn)行的仿生色彩設(shè)計(jì)通常能夠突破常規(guī)思維，更加有助于色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。例如，圖2“每日果實(shí)”兒童糖果系列包裝設(shè)計(jì)中，整體采用了色彩形式與內(nèi)容相異的現(xiàn)象?！懊咳展麑?shí)”外部包裝采用了富有田園氣息的的果籃造型，內(nèi)部的六個(gè)小包裝是根據(jù)“果實(shí)”所設(shè)計(jì)的。外包裝和內(nèi)部小包裝均采用貼近水果濃香的飽和色彩來表現(xiàn)。整個(gè)包裝令人垂涎欲滴，而果實(shí)包裝與糖果的內(nèi)容相異性更加為兒童糖果產(chǎn)品帶來了一種奇妙的新奇感。
3.2 兒童食品包裝中的生物成色原理仿生
在生物成色原理中色素成色和結(jié)構(gòu)生成色最為主要。鮮花會(huì)由于色素的變化呈現(xiàn)出五彩繽紛的色彩現(xiàn)象；蝴蝶的美麗翅膀的色彩由于其結(jié)構(gòu)生成；也有兩種成色原理的綜合運(yùn)用生成色彩。兒童食品包裝中的生物成色原理仿生一般采用色素成色原理完成。
生物色彩采用色素成色原理進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)可以真實(shí)地反映食品的自然特征。圖3，此款兒童桔子軟糖采用了生物成色原理仿生設(shè)計(jì)，采用橙色對(duì)軟糖產(chǎn)品成色，小包裝用透明的包裝紙進(jìn)行設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品清晰的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，且桔子的特征更加深動(dòng)。整個(gè)色彩反映真實(shí)的桔子實(shí)物的特征，設(shè)計(jì)非常的深動(dòng)，鮮活，把桔子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)特征展現(xiàn)得一覽無余，吸引兒童消費(fèi)者的注意，從而達(dá)到引起購買的目的。
4 結(jié)語
目前的兒童食品包裝業(yè)充分表明，有著新奇的元素來感染兒童消費(fèi)者，以獲得消費(fèi)者的好感。色彩重要的視覺元素之一，本論文提出了將仿生色彩運(yùn)用到兒童食品包裝中的新理念，論證了該理論是可行性論點(diǎn)。將生物成色現(xiàn)象原理運(yùn)用到兒童食品包裝中，通過對(duì)于色彩的提取與演繹設(shè)計(jì)出色彩鮮活、明快和美味的色彩，從而和兒童消費(fèi)者產(chǎn)生心靈的共鳴。
參考文獻(xiàn)
一、食品包裝的色彩
食品包裝作為直接面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品形象傳播的媒介，對(duì)產(chǎn)品形象的塑造至關(guān)重要，食品包裝對(duì)色彩語言的運(yùn)用直接影響到人對(duì)包裝內(nèi)產(chǎn)品的印象。食品包裝中色彩的合理運(yùn)用是塑造優(yōu)秀產(chǎn)品形象的第一步，優(yōu)秀的產(chǎn)品形象是吸引目標(biāo)受眾從注意、產(chǎn)生興趣、激發(fā)欲望、形成記憶、最后導(dǎo)致購買行為的關(guān)鍵因素，對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩進(jìn)行科學(xué)合理、系統(tǒng)周密的規(guī)劃是迅速傳達(dá)信息、傳達(dá)質(zhì)量感、傳達(dá)產(chǎn)品形象和核心產(chǎn)品價(jià)值的重要媒介手段。
二、色彩在食品包裝中遵循審美原則
食品包裝中的色彩也有它的受眾對(duì)象。色彩學(xué)家通過長期不斷地研究，發(fā)現(xiàn)色彩作用于人的視覺器官并使其產(chǎn)生感覺的同時(shí)，透過感覺的強(qiáng)烈沖擊作用，從而產(chǎn)生某種復(fù)雜的情感、心理活動(dòng)，并且產(chǎn)生某種心理感受并在不知不覺中左右我們的情緒和行動(dòng)。在不同年齡、不同性別的消費(fèi)人群中有著不同的色彩喜好，例如，素雅溫柔的色調(diào)較能引起女性的共鳴。以紅色為中心的暖色、紫色、粉色系都為女性所衷愛。年輕人對(duì)食品色彩的喜愛有著強(qiáng)烈的時(shí)代特點(diǎn)，要求色彩的鮮亮感和時(shí)尚感。年輕人性格活潑，大多處于性情張揚(yáng)的階段，純色的搭配很能刺激他們的眼球。例如，百事可樂，主要是針對(duì)年輕人追求流行、新潮、獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)定位，其包裝選擇了大面積的藍(lán)色，在純白的底色上用藍(lán)色字體“Pepsi Cola”，藍(lán)字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進(jìn)取之態(tài)。眾所周知，藍(lán)色是創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志，百事可樂通過其包裝用色與它的“年輕、活潑、時(shí)代”的形象達(dá)到完美的統(tǒng)一。
食品包裝色彩的表現(xiàn)力 食品包裝應(yīng)該具有顯示美味的特點(diǎn)，產(chǎn)生引人垂涎的效果。人們平時(shí)食用的食品，本身都有色彩，各種食品色彩長期作用于人的視覺，使人 產(chǎn)生味覺的聯(lián)想 。食品包裝色彩運(yùn)用的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷售市場。很多食品自身的色彩并非美觀動(dòng)人，而是要通過各種手法加以表現(xiàn)，需要應(yīng)用色彩的味覺增強(qiáng)食品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，以吸引消費(fèi)者的眼球，讓人覺得包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動(dòng)。 心理學(xué)上把由一種感覺引起其他領(lǐng)域的感覺叫做共感。如何對(duì)食品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)才能夠獲得人們的共感，產(chǎn)生美好的味覺暗示呢？色彩給整個(gè)包裝定下了一個(gè)基調(diào)，通過眼睛認(rèn)識(shí)食物和它特有的色彩，并由此通過物質(zhì)與精神的互動(dòng)，對(duì)色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，形成了一些帶有共同規(guī)律性的認(rèn)知，對(duì)味覺的分辨與聯(lián)想，給人美好的味覺暗示。的包裝的設(shè)計(jì)不是單純的畫面裝飾，它必須是一定商品信息傳達(dá)和視覺審美傳達(dá)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。前文有關(guān)功能與形式的討論，已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。就功能而言，如果說包裝的造型結(jié)構(gòu)主要應(yīng)完成一定的物質(zhì)功能，那么，包裝裝潢著重完成一定的審美傳達(dá)功能。一件銷售包裝的畫面設(shè)計(jì)實(shí)際上就是對(duì)內(nèi)容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨(dú)特的廣告效果，這就是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)。 包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和編排設(shè)計(jì)四個(gè)環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計(jì)中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時(shí)，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。
三、色彩追求系列化
食品包裝系列化是指由一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的同類產(chǎn)品的不同品種，采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)形式，它們組合成一個(gè)系列，既有多樣性又有整體感。隨著食品的種類越來越多樣化，包裝的促銷作用也日益明顯，商家們不僅僅重視在食品包裝結(jié)構(gòu)上創(chuàng)新，也從不忽視色彩在包裝中的重要性，色彩在系列化包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，更是錦上添花。系列化包裝具有良好的陳列效果，色彩整體效果較好，沖擊力較強(qiáng)，如果都以相同的圖案來進(jìn)行組合，色彩就起到了先聲奪人的效果。
系列化包裝中的色彩不能隨意使用，必須針對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的色彩特征加以發(fā)揮。例如在希麗亞牛奶系列化包裝中，不同的色彩運(yùn)用傳達(dá)給消費(fèi)者不同的信息，以牛奶固有色白色為主色，藍(lán)色系給人以優(yōu)雅安靜的感覺，為晚安系列牛奶，綠色系給人們帶來清爽朝氣的感覺，為早安系列牛奶。色彩具有味覺性，冰淇淋包裝更是突出了系列化包裝中色彩帶來的這一作用。宏寶萊冰淇淋系列包裝，采用的色彩是產(chǎn)品本身所具有的特點(diǎn)，表現(xiàn)出了同類冰淇淋的不同味道。以乳白色為底色，與大面積咖啡的固有色相結(jié)合的設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者傳達(dá)是咖啡口味的冰淇淋；黃色與綠色的搭配，代表了鮮果口味的冰淇淋，給人以涼爽清新自然的感覺。
四、結(jié)語
要突出食品包裝的個(gè)性，就必須通過獨(dú) 特的包裝色彩來強(qiáng)化形象沖擊力。食品包裝色彩設(shè)計(jì)必須依據(jù)對(duì)象、年齡、職業(yè)、習(xí)慣、民族性等因素考慮，這是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，還需在實(shí)踐中多加歸納、總結(jié)運(yùn)用。
【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 產(chǎn)品 色彩因素
1 色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的基本特征
（1）特質(zhì)性特點(diǎn)。對(duì)于商品包裝當(dāng)中的色彩運(yùn)用來說，首先，其具有一定的信息傳播功能，其次還能夠更好地避免市場上的一些不良信息的干擾。所以，在對(duì)商品進(jìn)行相關(guān)包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，為了能夠使得所呈現(xiàn)出來的效果具有極強(qiáng)的沖擊力，我們在這時(shí)候就可以合理地將“有悖常理”的特殊手法運(yùn)用到其中。例如：在對(duì)一種茶葉進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，市場上通常運(yùn)用綠色、深綠等茶葉本身的顏色，而如果換一種顏色進(jìn)行包裝，便會(huì)使得產(chǎn)品更具視覺特點(diǎn)，也就自然使得購買者產(chǎn)生一種特殊的感受和購買欲望。
（2）象征性特點(diǎn)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用各不相同的色彩通常會(huì)對(duì)人的生理特征以及心理特征產(chǎn)生不同程度的影響，從而也會(huì)對(duì)人的感染力產(chǎn)生不同程度的影響。
在生活當(dāng)中，人們通常會(huì)主觀地去理解和欣賞產(chǎn)品的包裝色彩，每一種不同的色彩都會(huì)給人的視覺感受產(chǎn)生不同的刺激，并對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生一定的影響，從而引發(fā)人們不同的感受以及相關(guān)的聯(lián)想。因此，色彩的這種獨(dú)具特色的影響力同時(shí)也為設(shè)計(jì)者們提供了不同的針對(duì)包裝色彩進(jìn)行創(chuàng)新的理念和表現(xiàn)手法。例如：如果在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中采用橘紅色或者是粉紅的顏色，則會(huì)使得人們想到一些甜品或者相關(guān)味道，咖色則會(huì)使人們想到咖啡或者是巧克力等等。對(duì)于人們的體覺來說：紅、橙、黃則通常給人一種溫暖的感受，而對(duì)于藍(lán)、紫以及藍(lán)綠色等等，則會(huì)讓人產(chǎn)生冰冷的感覺。因此在夏季的一些飲料的包裝上則通常采用冷色調(diào)，讓人能夠在熾熱的夏天感到?jīng)鏊?，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。
（3）流行性特點(diǎn)以及民族性特點(diǎn)。對(duì)于包裝色彩來說，其對(duì)于人類心理方面的影響是極其復(fù)雜而又多樣的，在不同的時(shí)期、不同的地方以及不同的環(huán)境下都會(huì)對(duì)人的心里具有不同的影響。在當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中，由于不同國家以及民族之間都有著不同的文化背景、生活環(huán)境、人文習(xí)慣以及經(jīng)濟(jì)條件等等，因而也形成了各不相同的色彩習(xí)慣。例如：白色是藏族最為尊貴而又神圣的顏色，在其民族當(dāng)中反而比較忌諱采用綠色和黃色這兩種顏色；而滿族則通常采用黃色、藍(lán)色和紫色，對(duì)其白色則比較忌諱等等。因而，不同的民族和國家對(duì)色彩的理解也產(chǎn)生了不同的觀念。所以我們在對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面同樣要考慮到色彩的民族性特征。
在某一特定的時(shí)期和特定的區(qū)域內(nèi)所流行起來的一種顏色，可謂是在這一時(shí)期這個(gè)區(qū)域內(nèi)的人們所共同喜歡的一種色彩，是大多數(shù)人更傾向于喜愛的色彩。這一時(shí)期的色彩通常會(huì)對(duì)整個(gè)市場產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有一定的指向作用。在這里，流行性的色彩通常也是敏感性最高的色彩，但是在設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們也不能夠?qū)@些流行顏色進(jìn)行簡單的追求，更不能簡簡單單地進(jìn)行一成不變的使用。應(yīng)該依據(jù)當(dāng)前國際形勢的趨勢以及市場的變化和時(shí)代的特征進(jìn)行改變，以達(dá)到調(diào)節(jié)人們的需求節(jié)奏以及情感方面的需求，最終達(dá)到設(shè)計(jì)出更加完美的產(chǎn)品包裝色彩。
2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩的運(yùn)用
在設(shè)計(jì)當(dāng)中采用各不相同的色彩純度、色相效果、色彩明度等進(jìn)行合理的組合，從而形成了不同視覺效果的包裝特點(diǎn)。將這些特點(diǎn)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)來對(duì)人們的情感進(jìn)行一定的刺激，最終達(dá)到吸引消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注的目的，激起其購買的欲望和行為。而對(duì)于色彩元素應(yīng)該如何在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行運(yùn)用，我們要更好地把握如下幾個(gè)觀點(diǎn)。
（1）包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩運(yùn)用的整體性是其成功的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其最終所體現(xiàn)的效果則最主要地還是由其中的色彩所決定的。在這里，包裝色彩的整體性則主要體現(xiàn)在：①貨架產(chǎn)品的色彩沖擊力；②單體包裝設(shè)計(jì)中色彩的整體處理；這兩個(gè)方面，對(duì)于其包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩通常采用比較簡潔、明快的色調(diào)，盡量采用套色比較少的方法進(jìn)行烘托和表現(xiàn)，把色彩在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的整體性完美地表現(xiàn)出來，才能夠達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的最終成功。
（2）包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中色彩運(yùn)用的醒目性是其成功的前提要素。商品當(dāng)中如何能夠使得消費(fèi)者注意到某件產(chǎn)品，這時(shí)候我們就要在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩上進(jìn)行改進(jìn)，提高產(chǎn)品包裝當(dāng)中色彩的可見性及醒目性特點(diǎn)，利用簡練而又簡單的色彩，并將其色相的純度進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，使得消費(fèi)者更容易辨識(shí)。這樣才能夠更好地提高產(chǎn)品的視覺度。
結(jié)語
隨著社會(huì)的進(jìn)步和物質(zhì)文化的不斷多樣化，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的可視度以及欣賞度也越來越高，因此設(shè)計(jì)師們在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)了解和掌握包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，使之能夠創(chuàng)造出更加完美且具有整體性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
參考文獻(xiàn)
[1]謝青君.“綠色”概念對(duì)我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，13（23）.
