時間：2022-02-27 21:30:51
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇產品形象設計，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
引言
產品的形象設計是服務于企業的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統的研究具有十分重要的意義，評價系統復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業形象的統一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統作有意義的探索。
1 產品形象設計與企業形象設計的關系
對形象的研究大都基于企業形象統一識別系統(Corporate Identity System簡稱CIS)，所謂企業形象，就是企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業的理念及特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。
企業通過經營理念、行為方式，以及統一的視覺識別而建立起對企業的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區分為內部形象和外部形象。內部形象是企業內部員工對企業自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業的印象和評價；內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。
產品的形象設計是為實現企業的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品的設計、開發、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統一的策劃、統一設計，形成統一的感官形象和統一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業形象的作用，使企業在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面顯示企業的個性，強化企業的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。
2 產品形象設計的統
產品整體形象(Products Identity 簡稱PI)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成統一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統一性的結果。
2．1 產品的品質形象的統一性
就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車—奔馳—技術—品質—德國”。‘高質量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。
產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發的物質條件。并且要在產品設計開發過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。
產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環保、法律)等，進行科學系統的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成產品形象設計的系統性，逐步實現把產品的形象設計統一到企業整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業形象) 轉貼于
2．2 產品的視覺形鼠統一性
產品的視覺形象的統一性(PI)是企業形象在產品系統的具體表現，在企業形象的視覺統一識別(VI)基礎上，以企業的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規范、使用規范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環節上。產品的特性及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息。產品的視覺形象的統一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。
產品PI由基本要素與應用要素兩大部分組成。
2．2.l 基本要素設計
產品視覺形象的基本要素是企業形象視覺識別系統的基本要素，產品形象的視覺識別系統部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是PI的核心部分。
基本要素設計包括：企業標志、企業標淮字體、企業名稱、企業標準色、企業象征圖案、企業吉祥物和企業精神宣傳標語等內容。
基本要素的設計是建立在企業經營理念的基礎上，并充分體現企業的經營目標、方向、精神。基本要素設計必須風格統一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規范，規范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規范，正確使用。
2．2．2 應用要責設計
應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內
(1)產品的外觀造型系統(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等)；
(2)產品的包裝系統(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱
(3)產品的立面裝飾系統(立面造型、企業標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等)；
(4)產品的服務系統(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；
(5)產品的促銷媒介系統(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，POP廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等)；
(6)產品的展示系統(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環境)。
2．2．3 PI手冊
在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規范，使產品的設計、研發具有實際可操作性，保證產品的形象設計統一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。
PI手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可適合在任何時間、環境、地埔操作使用和查閱。
PI手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過PI手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發中，提供規范化和參照物，指導產品的設計開發，并按系列化進展，最終統一到企業形象的識別上。
3 產品形象設計的評價系統
產品的設計、研發、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價；而對功能、性能、技術手段等則可量化評價；有的則要由兩者綜合去評價。
3．1 產品形象評價系統基本框架
產品形象的評價系統框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發今后的發展方向(見圖3)。
3．2 產品形象評價系統內容
對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。
根據產品形象的評價系統框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。
產品從設計研發—生產制造—銷售—使用，是由產品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機—產品—社會—環境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。
結束語
[關鍵詞] 特色產品 整體形象 區域文化 個性
文化包括文學藝術、教育科學、風俗習慣、傳統觀念、價值取向、生活方式等內容。從符號的交互作用出發，文化有一系列競爭的形象組成，它們用重要的標記和符號通過媒介進行傳播。不同的區域文化塑造不同品位的人，不同品位的人創造出不同的社會價值，進而影響到經濟發展、社會興衰。當區域文化經過挖掘、整合、歸納、成型，被群眾所認可，進而深入人心之后，它就會樹立起共同的理想追求和價值觀念，從而對區域經濟發展提供強大的精神能動性影響和作用，而這正為區域特產產業的在塑造品牌形象上提供獨特的文化背景。近些年來，隨著現代社會人們物質生活水平的日益提高，以及對區域文化的深入挖掘和科學利用，區域文化為推動區域經濟和各項事業的發展起到了積極的促進作用。
一、區域文化與特產品牌具備依存關系
在如今，雖然設計呈現一種全球化的趨勢，但設計的民族風格和人文特色在多元化發展中卻增強了，究其原因，隨著生產的發展，設計的產品不僅僅是為了滿足人們的某種物質生活的需要，而是越來越多地考慮人的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面享受，越來越重視產品個性文化的開發，努力把使用價值，文化價值和審美價值融為一體，以滿足人們的情感需求。
特色產品的品牌形象設計較之于一般性企業產品尤其要有自己的個性特征。這種個性特征正是基于深厚的區域文化提煉與創新，才能表現出獨特的內涵和視覺特征。文化與形象的不斷補給提煉出品牌形象，才能使區域下特色產品的個性品牌形象塑造出來并持續發展。創造企業和產品“合身”的個性設計，只有了解了這個地域的文化所賦予產品的深層價值，設計師才可能創造所求的個性品牌。
區域文化與個性設計需要對話，需要融合。在現代這樣一個高度發展的社會中，怎樣應用這種傳統的美，怎樣才能在保留的前提下做出更符合現今審美水平的設計,是我們要思考的問題。過于直接、膚淺的繼承必然會讓設計呈現一種沒有活力、跟不上時代腳步的狀態。貝聿銘先生是世界公認的建筑大師，不論是過去的中國的香山飯店還是剛剛開放的蘇州博物館，運用江南水鄉的青磚灰瓦白墻色調，賦予現代建筑強烈的中國文化情懷。大師們自身所具備的文化能量，所挖掘出的中國傳統文化的精髓，文化情致，使我們感到親切。
對于今天得現代設計師來說，對區域特色產品品牌的文化性設計要更善于形象思維，更注重微觀體現。區域文化在產品品牌的傳播媒界中的體現要愉快，這樣才能準確體現特色產品及其品牌的文化主調。通過對現代生活環境的理解，適應現代緊張工作之余的輕松需求，使得生活在激烈競爭中、生活在快節奏中的大眾消費者享受自主文化得個性品牌產品的內心深處的愉悅，使區域特色文化的個性產品品牌具備的價值不僅僅是物質的需求層次。
二、區域特色產品的個性文化根源
表面上，區域文化是一種流淌于文字底下，散布在街景市集之中的古舊風氣。事實上，區域文化也是一個完整的血肉之軀，是傳延至今的優秀神經脈絡。在大的國際主義設計環境下對區域設計要追尋地域文化，并不是對區域文化的膚淺理解的簡單套用和照搬，而是要將區域文化的精髓融入進去，然后把這些精髓以現代的設計風格傳遞給受眾。我們對香港著名設計師靳埭強的敬仰，就是因為他懂得如何將五千年的中國文化如中國水墨文化、儒家文化之精髓融入設計中。對消費者來說購買的不僅僅是產品的使用功能，它們需要讓人賞心悅目的形式購買包含其中的人文價值、精神關懷和自我意識。設計從過去對功能的滿足進一步上升到了對人的精神關懷，這是在設計中融入文化，增加產品文化附加值的根本所在,尤其是對待我們身邊被我們漠視的“土特產”。
任何事物存在和發展都有它的“根”，人的精神領域事實上都保留這樣一塊“根”的領地，在物質經濟高速發展和社會經濟的日益國際化，在快餐文化的厭倦后，人們又開始尋求物質的精神家園，這恰恰是文化的特色經濟、特色產品和品牌重新被追逐，并且地域文化資源優勢，帶動了區域經濟的對外開放，拓寬了招商引資的領域，推進了企業軟硬件環境建設步伐，地域文化已經成為區域經濟發展的強大后盾。一大批特色個性地域產品品牌孕生并初放活力。
三、個性品牌形象設計的文化整體創新
個性與整體之間的關系是辨證與統一的關系，它們之間可以很好地結合，也會產生相互矛盾的情況。單從設計性的個體來分析，其情感與形式的結合處于一個適當的結合點上，是辨證與統一的關系，是事物的兩面性在起主導作用，如果從事物的統一性來分析，一個具有美感的商業品牌的誕生，可能成為某一地區或全球的亮點，完整的融合到現代消費中去，既具有個性的形式美，同時又是整體環境中一個元素與組成部分，兩者相得益彰，整體設計的美感體現如果沒有個性的體現，整體也就沒了生命力，事實上這種個性最大程度的差異來自特征文化的獨到體現,就設計而言,就是利用設計手段、設計方式來表征文化的主體元素。
所有優秀的品牌設計，都是在商業社會中，根據實際的情況，不斷的進行調整和改造，從而來提煉自己的特色，這樣才能在現實社會中取得良好的社會效應。而現代的社會中，產品同質、個性缺乏的產品多，如缺少的更是設計如何在應用中豐富地域文化的特色和現代設計靈活性的完美集合，品牌的整體設計個性化要求把特色文化與品牌的系統設計巧妙的銜接起來。
個性品牌的生命力在于品牌形象的創新。把品牌文化形象轉變為有競爭力的商品，創新設計的整合起到關鍵性的作用。創新設計是建立品牌競爭力的第一步，整合的設計則直接關系到商品的質量感、品位、形象、周期、市場與經濟效益，也是當今世界各國企業都十分重視的品牌形象創新整合。改革開放以來，我國品牌設計的發展速度飛快，初期以學習國外先進的設計理念、技術和風格，進行消化和仿制，是以復制和借鑒的特點方式實現的。但是創新是一個民族的靈魂、是建立企業形象的靈魂。我國地域特產企業應加快自身的創新設計，建立符合地域特產產業發展的品牌形象，用有利的設計表達方式和符合我國地域特色文化的設計理念提高產品的市場競爭力，尤其是國際市場。
四、特色品牌形象文化的圖形建立
設計的創新，不僅要有新穎的形態，還要有新的理念。品牌的形態是塑造形象的一個重要方面，主要通過標志形態的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出特定的形象，使消費者在產生某種心理體驗中建立起特定的品牌形象印象，在逐步通過對使用價值的理解，以及全面感受產品的品牌特色價值。
標志是品牌信息的載體基礎，也是消費者識別產品的重要依據。為了避免和其他品牌相混淆，也能經得起時間的考驗，在形態的構思上盡量要新穎獨特。設計構思的過程中可以從以下幾點去考慮：
1.強化品牌的差異性優勢和特點；重視符合特定文化需求的受眾群體，選擇合適的圖形去表達個性特征。
2.每一個品牌都具有不同的地域性；它可能包括品牌的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，市場的范圍和對象差異等。標志不僅可用顯著的地域特征語言去感動特定范圍的消費受眾，而且獨特的地域文化也是塑造獨特形象的根本。
3.融入現代化、國際化的設計手法。國際的競爭在產品同質化時代,在參與國際化的競爭中，獨特的差異性的文化和地域屬性往往是其產生競爭力的重點,在其標志形象上一方面考慮吸取國際上流行的設計精華去適應現代消費群體的審美需求,另一方面通過利于傳播個性區域文化的現代設計手段更好表現其差異化。
在現代設計中的圖形本身是視覺空間設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體，作為傳達思想的媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。設計就是由設計者準確的挑選、組合、轉換、再生與企業、產品、文化、地域特征等元素，匯集成為指導自己思想的符號，成為自身與受眾共同認可的符號，把圖形符號與文字結合在一起，重新構成新的概念，并賦予它特定的含義；企業標志由圖形、色彩、字體組成完整的LOGO形象，企業在最初會花很大精力考慮直觀、綜合反映地域文化特征的企業名稱，在考慮其綜合塑造企業品牌形象的目標中，國際設計理念往往會將文化直接表征的文字作首要考慮。在圖形設計中，符號學的運用，影響著圖形設計的表形性思維的表述。也正是由于它的存在，使平面圖形設計的信息傳達更加科學準確，表現手法更加豐富多彩。在現代品牌塑造中充分使用先進的圖形設計能力，依靠文化的魅力，產生強競爭里的個性品牌才有可能。
五、地域品牌形象中文化個性化成為必然
創造地域品牌是區域經濟及企業制勝的法寶和出路。地域產業品牌是一般企業產品的名稱，也是產品品質、服務品質的標志。在目前的市場環境中，品牌成為企業的一種非常重要的標識，體現出其背后所代表的深層內涵。越是知名度高的品牌，給企業帶來的無形資產就越大。象貴州的茅臺酒、西湖的龍井茶等這些世界著名地域品牌都代表著良好的產品品質，其強烈的地域文化吸引力使得受眾在使用產品的同時在享受地域產品帶來的人文、歷史、風俗等附加值。
所謂地域品牌需要個性化就在于打破傳統思維的“傳統路徑”， 在理念系統的提煉企業文化方面，對外要立足于傳播角度，堅持突出個性，突出特點的原則；選擇一條與眾不同的新思路，構思出別具一格的品牌新形象，通過對企業有效資源的整合與提升,通過對企業內外聯系溝通,建立一種有社會價值觀、文化觀、品牌形象觀的形象；形成以企業理念為核心,視覺傳達為手段,行為識別為方法的企業整體印象。在整個系統中,用VI系統形象的統一視覺語言來傳播企業文化和理念,通過視覺載體形成企業綜合的品牌價值印象,有利于企業良性發展；通過對現代品牌戰略的思考和市場調查研究，有針對性的通過品牌的設計，改變企業形象資源分散、無整體系統、無文化感、無地域信息的狀況；通過提煉塑造以地域文化為核心的整體設計規劃，明確品牌形象設計對本區域產業有效營銷發展的關系意義。
現在看來，一個區域文化的獨有特征對一個企業經濟的發展壯大會有很多我們過去沒有思考的意義。不同的地域的品牌形象通過一些很細微的構思，站在異樣的角度去設計思考整體設計所特有的具體內容形態，通過具體的視覺設計來展示產品的形態、文化及地理情況等等，很形象、生動的展示品牌設計與地域環境的關系，很自然的讓消費者體會到視覺上的統一感及地域環境中所表現出來的細微的個性美，如此構建地域品牌更為人所接受。
參考文獻:
[1]查常平主編:《人文藝術》.貴州人民出版社
[2]艾米莉?斯魯貝?波茨(美):《品牌設計(以優秀的設計贏得市場) 》
[3]凱瑟琳?麥克德莫特著:《20世紀設計》.中國青年出版社
[4]《實效的CI》中國CI發展探索，原文發表于中國CI論壇
研究汾酒視覺形象設計與推廣有諸多問題可以探索，針對本次的研究目的和本人的工作實踐，本文準備僅就其系列白酒產品中的包裝設計和推廣研究這兩方面的問題做深入的探討和解釋，與此無關的其它問題暫不在此處過多的涉及.這樣可以更加突出本次研究的目的.
2汾酒品牌的包裝設計
汾酒系列白酒的包裝設計是其形象設計的重要組成部分.設計者結合汾酒特點，根據消費者的市場需要，成功地設計了汾酒系列的包裝.在這些包裝的形象設計中，有以下諸多問題值得我們設計者給予關注.
2.1汾酒包裝設計的成功之處
汾酒是我國清香型白酒的杰出代表.汾酒的生產不僅具有精湛的工藝，而且還有著悠久的歷史，特別是融入了中國傳統文化的精髓，使其在國內外的消費者當中享有較高的信譽.現代的設計者，根據汾酒的特點，在其外包裝的設計上，也取得了令同行矚目的設計成果.
2.1.1凸現歷史文化的包裝形象設計
汾酒的包裝形象設計涉及到兩個方面的內容，其一是汾酒酒瓶外包裝盒的形象設計，其二是汾酒內包裝酒瓶上的包裝設計，這兩個層面的包裝設計都值得我們關注.例如，在53度玻汾系列的白酒酒瓶上，設計者為我們設計了這樣的圖案：傳統的潔白的酒瓶上，貼著一個汾酒的商標，整個汾酒的商標是一個長方形，外邊是紅色的圖案，里邊是潔白的空地.在這個潔白的空間上，有兩個醒目的紅色的漢字“汾酒”.這樣的商標形象不僅讓消費者聯想到了“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂，借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的古詩里那朵美麗的杏花，而且還激發了消費者宴飲的欲望，從而加深了消費者對山西杏花村汾酒的記憶.再如竹葉青是汾酒系列白酒中一個著名的品牌.為了配合竹葉青系列汾酒的銷售，設計者為其設計了這樣的外包裝：整個包裝盒全部用與竹葉一樣的綠色渲染，然后在其顯著的位置用白色的字體書寫繁體的“竹葉青酒”四個大字，并給這四個漢字配以淡淡的竹葉做為襯托.這樣的形象設計既能突出竹葉青酒的特點，又能讓消費者從那四個繁體漢字上，知曉竹葉酒的歷史.特別是當消費者打開這個紙包裝后，酒瓶上的設計更是讓人稱奇：與竹葉一樣的酒瓶上，貼著與外邊紙包裝一樣的商標圖案，這個圖案在里邊竹葉一樣顏色的酒的襯托下，更使愛酒者產生非喝不可的宴飲欲望.
2.1.2凸現產品特點的包裝形象設計
在汾酒的包裝形象設計中，為了突出不同品質的汾酒，設計者不僅注重外邊紙包裝的形象設計，而且也非常注重酒瓶的形象設計.為了配合十年陳釀的汾酒銷售，設計者為其設計了這樣的酒瓶形象：整個汾酒的瓶體像一個壇子，并且把古代生活中那種壇的顏色賦予了這種汾酒的酒瓶，使整個酒瓶呈現出紫檀色，凝重而古樸.然后設計者在古樸的酒瓶上，用白色的字體書寫“老白汾酒”四個字.這個包裝形象既向它的消費者告知了這種汾酒的類型，即老白酒系列的汾酒；又用它那古老的紫檀色和古老的壇形酒瓶向它的消費者訴說了自己的年代特點：十年陳釀.
2.1.3凸現產品消費需要的形象設計
消費者對汾酒的消費需要表現在諸多的方面.歸納起來大致如下：首先，針對喜慶宴飲需要的白酒.因為無酒不成席，更何況有重大的喜事需要慶祝.其次，針對所謂的“白事”的宴飲需要.在中國傳統文化中有“紅、白”喜事之說.前者，“紅”喜事主要指針對婚慶為主的喜慶之事，后者“白”喜事，主要針對老人去世宴飲需求.再次，針對消費者的文化品味的需要.即有些白酒的消費者在其具體的宴飲過程中，非常注重酒文化.所謂酒文化，這里指對白酒所蘊含的文化品味而言.針對這三類不同的消費需要，汾酒的設計者為其設計了三類不同的包裝形象.針對第一種消費需求，即傳統的婚慶宴飲需要，汾酒的設計者不僅設計出了整體紅色的外包裝，而且，就連里邊的酒瓶，也使之體現了對“紅”喜事的宴飲需要.如老白酒系列的45度壇封15年系列汾酒.它的外包裝是紅色的紙包裝，它的內包裝酒瓶是鮮紅色的酒瓶.無論里外，都能給人一種喜慶的宴飲氣氛.針對第二種情況，即“白”喜事的需要，汾酒設計者又設計出了通體白色的酒瓶盛裝的汾酒.當然了，這樣的區分并非完全如此.在此只是為了敘述分類的需要“，紅、白”喜事之說是相對而言.針對第三類消費者，汾酒的設計者在其包裝形象設計上，非常注重形象的文化品味.以滿足這類消費者對汾酒的需求.如有一款清香型的，酒精度為53度的汾酒，設計者為其設計了一個紫砂的酒瓶.在這個酒瓶上，設計者沒有使用常用的紙質商標，而是通過雕刻的方法，在其酒瓶上雕刻出一個古樸的“汾”字.這款酒瓶的設計非常有傳統文化韻味.不論是酒瓶的質地，還是其商標的使用，都非常適合注重文化品味的消費者使用.
2.2汾酒包裝設計的改進之處
在汾酒的包裝形象設計中有許多成功之處值得我們借鑒和利用.但在其包裝形象的設計中，也有許多問題值得我們在設計中注意和思考：首先，我們應該突出地域特色，即在包裝設計中突出汾酒產地的地域特點.在包裝形象設計中融入地域特色，既可以使消費者了解到汾酒產地的地域文化，又可以為汾酒做到很好的宣傳作用.其次，在汾酒的包裝形象設計中，我們應該引入現代設計理念，注意包裝形象中的各種形象因素的綜合性使用.通過圖形、色彩、編排等各種視覺因素，突出其產品質量的特點和文化品味.再次，注意汾酒形象設計中的書法字體的變化.綜觀汾酒包裝形象設計中的字體，其中很少有突出汾酒特質的書法性改變.
3汾酒的推廣研究
汾酒的推廣研究涉及到很多方面的問題.這里僅就與形象設計相關的事項對汾酒的推廣及其相關問題進行闡釋和說明.
3.1汾酒分類的形象設計
為了使汾酒系列產品走向世界，我們設計者為其設計了個性鮮明的產品形象.但是在汾酒的形象設計中，我們應該針對不同的汾酒類型設計不同的形象.根據汾酒的酒精含量，可以把其簡單地分為高度汾酒和中度汾酒、低度汾酒等三大類.針對這三類酒精濃度不同的汾酒，我們應該為其設計不同的形象，提示消費者在具體的宴飲中給予注意.如針對酒精含量較低的汾酒，我們可以設計一些警示性不強的圖案形象，針對酒精含量較高的汾酒產品，我們可以設計一些警示作用明顯的圖案形象.通過這種汾酒形象的設計變化，向其消費者提示汾酒的酒精含量.這不僅是我們設計中的創新，也是我們針對汾酒銷售而進行形象設計的成果.綜觀全國的酒類外包裝，目前還沒有一家酒類生產廠商采用這樣的設計，通常只是用很小的文字在酒類產品的包裝上標注酒產品的酒精含量.因此，我們可以在形象設計中，考慮這種設計思路的可行性.根據汾酒的消費群體，我們可以把汾酒簡單地分為兩大類.即普通的宴飲需求類和文化品味的宴飲需求兩大類.在第一類普通的宴飲需要中，宴飲所需要的汾酒，往往是目的明確，不需要太多的文化因素.因此，在為這一類人的宴飲需要設計汾酒形象的時候，可以把“簡單、明了”作為設計要求.只要使消費者大致知道具體消費的汾酒品質即可；對于第二類文化宴飲需要的消費者來說，我們的汾酒形象設計不僅要使消費者知曉汾酒的具體品質，還要使這一類汾酒消費者在具體的消費中，感受到汾酒背后具體的文化韻味.
3.2汾酒消費范圍的形象設計
根據汾酒的銷售范圍，設計不同的形象.汾酒既是中國的名酒，又是世界的名酒.這就導致了汾酒在銷售中需要面對不同的消費群體.因為這些消費者所處地域的不同，設計者在為汾酒進行相關形象設計的時候，一定要考慮到這些地域差別對形象設計的影響.
3.3汾酒形象設計中的借鑒
汾酒的形象設計與其它酒類的形象設計有著相同之處.因為它們屬于同一個產品類別，因此彼此之間有許多的借鑒之處可以參考.例如，勁酒的形象設計，酒鬼酒的形象設計，都有許多地方可以讓設計者改進汾酒的形象設計.特別是勁酒中的標志性的書法字體“勁”的使用，更對汾酒的形象設計有著重要的啟示作用.不僅是酒類的形象可以借鑒，即使是其它類別產品的形象設計，也可以為汾酒的設計提供參考和幫助.這種借鑒既是一種創作，又是一種發展.因此，在汾酒的形象設計中，我們對此應該給予更大的關注.
4結論
當今世界，文化與經濟密切聯系、相互滲透、經濟的發展肯定離不開文化的參與和支撐的。所以隨著經濟的高速發展，企業之間的競爭逐步從產品價格、產品質量和服務的競爭，發展到現在企業知名度和影響力之間的競爭。近年來全球各類企業都把企業形象作為經營戰略的重要組成部分，尤其是在美國等發達國家。企業形象整合設計是企業經營管理的輔助工具，在市場營銷的全球實踐活動中，已經逐步成為重要的現代企業營銷溝通的新戰略。本文就對企業形象設計整合與營銷溝通戰略的構建做簡要的研究。
關鍵詞:
企業形象設計整合;營銷溝通;戰略;研究
在現代化經濟飛速發展的背景下，企業形象的設計成為一個企業的文化視覺核心。我們都知道現代化的企業要想在市場中占有一席之地，就必須在各個方面都很優秀才可以。近年來國內企業的生存環境發生了翻天覆地的變化，以往企業的競爭都是以產品為主，服務為輔，而現在的企業都是綜合實力的競爭。其中企業的形象設計成為競爭中一個非常重要的部分。企業的形象設計作為最直觀的企業的影響力，它是將企業的整體形象，企業的經營理念和企業的內部文化這三者綜合起來表達的，尤其給人以視覺上的認知。企業形象設計關系著企業在市場中的身份和地位，所以說企業形象的設計是非常重要的。但是好的企業形象的設計還需要與營銷方法互相溝通，兩者有機地構建成為一個系統才是最終的目的，本文就對企業形象設計整合與營銷戰略溝通的構建作簡要的分析和研究。
一、企業形象設計整合
(一)企業形象設計內涵首先，我們來介紹一下企業形象設計的概念。從字面意義上看，企業的形象設計就是對企業進行全面系統的設計。也就是對企業進行全方面的規劃、設計，同時還要全面的用多媒體進行統一傳播，從而塑造出獨具一格的優良企業形象，好的企業形象才可以幫助企業在市場競爭中處于有利的地位，同時也適應現代企業發展的戰略要求。
(二)企業形象設計的整合企業形象設計戰略是一項非常有意義的企業發展戰略。從視覺角度分析:是由企業的標志、設計的字體、設計的顏色比例等這些基本因素為主要的內容，這樣就初步形成了企業的形象，這個視覺系統的企業形象同時還指導著企業的運行范圍和經營活動等，是由企業由內而外的通過多媒體來進行傳播的，這樣可以讓消費者通過視覺形象的設計對企業進行初步的認識，進而讓企業的文化得到傳播，以便于日后企業的營銷活動。所謂企業形象的整合指的就是把企業的指導理念、企業的內部文化和企業的策劃等多方面的內容綜合在一起。讓企業更全面的展現給消費者。只有企業形象設計綜合了企業的多個方面內容才可以達到好的形象設計。這樣才會樹立企業客觀良好的形象，整合形象的設計還有助于消費者更深入全面的了解企業。不論是對企業的經營活動還是對企業的文化都會有進一步地了解。
二、營銷溝通戰略的研究
在進行市場營銷的時候，溝通是一項必不可少的營銷策略。就比如人與人之間要進行交流一樣，只有互相傳遞信息才可以進行友好的交流。營銷并不是大多數人理解的賣東西、促銷產品，營銷的重點是如何銷售產品，這就需要我們知道一些簡單的營銷溝通的技巧。首先，溝通的營銷的開始。溝通是傳播信息的首要因素，營銷是從溝通開始的，只有互相交流才可以使得雙方都達成共識。溝通是營銷的一個橋梁，只有與客戶進行溝通你才會了解客戶自身的需求，根據客戶的需求來銷售自己的產品，這才是最重要的。設想一下，你都不知道客戶需要什么樣的產品與服務，就只是介紹自己的產品這是沒有任何意義的。所以說第一步就是要明確客戶的需求，然后盡量與客戶需求達成一致。這是營銷的開始也是很重要的一步。其次，營銷工作人員要有從容的心境面對消費者。
也就是要對自己銷售的產品有自信，當然自身也是需要充滿自信的。有時候消費者會對產品提出質疑，因為不同的人需求肯定是不一樣的，他們的性格不一樣，生活的環境不一樣，所以需求也就不一樣。營銷者要根據每個消費者具體的實際情況進行分析，這就需要營銷者有很好的觀察和解決問題的能力。所以說營銷人員要有自信面對客戶的提出的問題。最后，營銷者要根據客戶情感的變化，對自己的營銷策略進行調整。人在購買一個商品的時候，情感會一步步地發生變化。這時候就需要營銷人員認真觀察并發現消費者的變化，然后逐漸地推薦自己的產品。人們一開始往往是排斥這些的，但是你要有耐心慢慢地與客戶進行交流，這樣才可以讓客戶愿意購買和相信你的產品。
總之，企業要想在市場競爭中處于有利的地位，就必須對企業形象進行整合設計，同時要重視企業營銷溝通戰略的技巧。形象設計整合和營銷溝通戰略的構建是非常復雜的一個過程。這就需要在企業在實踐中不斷地積累經驗，一步一步地改進企業存在的不足之處才可以。企業面對越來越嚴峻的發展，就要對這兩個體系的構建提起重視來。要明確在現代化的企業發展中，企業形象設計和營銷溝通已經成為重中之重。
參考文獻:
［1］劉會福．論新經濟時代的市場營銷戰略創新．［J］．中國市場．2013．
【關鍵詞】可持續設計責任設計形象策略
網站的形象代表著社會大眾對網站的品牌認知程度，一個網站形象建設的專業化程度直接影響自身發展的需求，如果網站形象的塑造沒有可持續設計的發展策略價值，只是在形式尋找變化，長久以往，網站很難與訪問者產生信任，所以建設好網站形象可持續設計的發展理念和責任設計顯得尤為重要。
1.可持續設計的重要性
可持續設計是一種構建及開發可持續解決方案的策略設計活動，均衡考慮經濟、環境、道德和社會問題，以此思考的設計引導和滿足消費需求，維持需求的持續滿足。可持續的概念不僅包括環境與資源的可持續，也包括社會、文化的可持續。可持續設計要求人和環境的和諧發展，設計既能滿足當代人需要又兼顧保障子孫后代永續發展需要的產品、服務和系統。主要涉及的設計表現在建立良好的形象內涵、建立可持續價值策略、開發可持續的文化業態等網站運營手段。
2.網站形象可是持續設計的價值策略
可持續設計目前并無明確理論定義，可持續設計與“綠色設計”、“生態設計”、“適度設計”以及“責任設計”等概念有著密切的聯系，同時可持續設計又有著自身的特點以及價值設計。總的來說，“可持續設計”與一般以形式設計產品輸出的設計不同，可持續一般通過整合“產品及服務”以構建在具體的環境背景下的可持續方案，以便去滿足消費者特定的需求與社會發展需要的媾和，以“可持續設計”和“社會效益”結合來對鞏固效益的基礎，來完成企業產品與服務社會的責任策略，同時又以減少資源消耗和環境污染、改變人們社會生活素質為最終目標的一種形象設計策略的設計組織協調。
在網站可持續形象設計，并非單純地強調形象的形式，而是提倡兼顧透過使用者需求、環境設計、社會價值與網站可持續發展的一種系統的創新策略。在這樣的語境下，要求服務角色的設計從業者將會秉承著越來越多的社會認知和可持續價值，以便網站形象保持持久的品牌策略，獲得社會的認知和責任。
3.網站形象可持續設計的發展策略
3.1網站責任形象設計發展策略
在社會各界倡導企業社會責任以及消費者意識逐步覺醒的過程中，社會責任作為企業可持續發展的驅動創新的動力，開始流行起來，并越來越成為判斷企業形象的重要標準。以責任設計的形象塑造的發展策略，在滿足網站經營活動的經濟底線，在對網站利益者、企業員工、網站的受用者負責任的同時，更要兼顧好環境、社區、政府、消費者等更大范圍內的利益相關責任策略。
責任設計作為網站的形象發展的重要策略，也是往往將網站履行社會責任的管理與實踐情況作為選擇購買行為的一個重要的考量因素。如果網站經營者沒有履行社會責任的形象塑造的過程，使用者會通過“貨幣選票”的方式，去選擇可以負責任的網站進行使用，網站得到了良好的形象同時，企業也獲得了可持續發展的空間，所以責任設計的網站形象策略本身就是一種可持續發展必要的設計方式。
3.2網站綠色形象設計發展策略
對生態環境的關注，是所有網站塑造形象的標簽，沒有關注綠色形象設計意識的網站，網站品牌塑造推廣的形象不可能飽滿。然而，很多網站對“綠色”內涵的認識還相當模糊。很多網站利用人們崇尚低碳環保生活的良好愿望，將“綠色”作為商業宣傳的噱頭，卻沒有將真正“綠色”的措施落實在設計、運營、使用之中。“綠色設計”在網站形象塑造設計上首先是在倡導消費觀念上，引導人們在追求生活方便、舒適的同時，注重環保，節約資源和能源，實現可持續社會良性發展；其次是在網站形象設計內容上，倡導推廣使用者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品和綠色使用方式；最后是網站綠色形象設計積極倡導在消費過程中和消費后要注重對所產生的廢棄物的處置，盡量減少對環境污染的社會責任。
3.3網站生態形象設計發展策略
生態設計是國際設計發展的大趨勢，生態設計提倡節約，倡導理性設計，提高質量，鼓勵精神消費，崇尚環保，提倡健康消費，堅持公平原則，實現和諧設計。從網站形象塑造上積極注重自然生態環境的保護，注重把設計與生產的消耗控制在自然生態承載能力之內。生態的可持續設計網站形象設計過程中，關注服務內容和服務產品對生活環境的危害以及對生態的破壞。換句話說就是在網站的運營的各個環節與環境影響屬性作為網站形象設計的一個重要標準。生態形象設計的前提是要秉持人、自然和社會是和諧統一整體的設計倫理觀，因為這樣最有利于生態環境保護、資源節約和使用者健康的，也努力實現人口、資源、環境與社會的和諧共生。
3.4網站適度形象設計發展策略
適度設計是圍繞適度消費的設計指向，適度消費指“在一定的國民收入中，個人和社會消費需求的增長與國民相適應：在積累率既定的情況下和社會的消費，體現實際社會商品供應量，也會凸顯適度的形象傳達”。適度設計則是一種可持續設計內在需求，要求實現人與自然的共生和諧及可持續發展：是一種均衡的設計手段，是一種綜合性設計統籌，要求實現消費的綜合發展以及人們生活質量的全面提升。目前，我國網站在發展創新的過程中，往往比較關注“展示”，意思就是網站形象靠“燒錢”在各種場合中凸顯自我，以眼球經濟對網站進行專門的宣傳，以達到迅速提升網站形象，提升宣傳公司產品和服務的渠道，但是這些往往都不是可持續的設計，短期性形象塑造，導致網站形象無法真正產生有效影響力，同時造成了網站形象設計過程中資源的大量浪費。
一、企業VI形象設計的作用
21世紀是品牌營銷的世紀，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，意味著它只是一個缺少靈魂的賺錢機器，意味著它的產品和服務毫無個性。對于企業來說，VI形象設計可以明顯的將該企業與其它企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替人工性，明確該企業的市場定位；可以傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；還可以提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
二、企業VI形象設計中商業和設計的關系
VI設計哲學實際就是將VI設計中各種人的關系、企業關系以及實施關系結合起來，VI設計主要就是為了在理念與形式、個性與共性、商業與設計之間取得辯證統一，將這些因素統一協調起來。
1.VI形象設計首先是為商業需求服務的
目前，VI設計已經完全成為一項重要的商業服務，其作用是將企業與競爭對手區分開來，從而最大限度的實現商業回報。不同于一般的藝術創作，VI形象設計是直接與企業和企業商品相聯系的，是具有明確商業目的的創作活動，其商業取向決定了其必須以客戶的商業需求為基礎，將其貫穿于整個VI形象設計和應用過程之中。VI系統代表了一個企業的文化與價值，代表了企業的整個運營理念頭，因此在整個VI系統中任何可能與其發生接觸的地方都應當貫穿這種理念和價值。
2.VI形象設計需要融入設計者的藝術創意
VI形象設計的出發點是商業需求，整個VI形象設計所有的活動，都是為了企業的商業需求服務的，但設計者的藝術創意卻是實現VI形象設計的手段，VI形象設計必須融入設計者的藝術創意。雷同的、膚淺的、沒有特色的甚至是平凡普通的VI形象設計，肯定是不合格的設計，VI形象設計的最終目的是要將產品更好的推向到市場之中。如何在相同的內容之中尋找能將企業與商品獨立標識出來，能對社會消費群體進行有效的引導力量，就需要設計者有豐富的創意，從藝術創意的角度來發掘這種引導力量，來建立這種獨特的標識能力。
3.VI形象設計是商業價值的視覺符號系統
VI形象設計實際上是要為企業構建一種精神傳達系統，即通過視覺符號的特殊性來昭示消費者的心理欲望，因此整個VI系統就必須具有象征、寓意和借代等特點。藝術創作的象征可以是所有力所能及的結果，可以是純粹的精神追求的極致，可以撫今呤古也可以追古惜今，在精神上的張揚可以使藝術設計暢意的天馬行空。但VI系統的特殊需要，使其象征意義必須限定于對消費者的具體感知范圍，必須具有召喚消費者的精神需求能力。
4.VI形象設計商業與設計是辯證統一的關系
VI形象設計中，設計是一種前置行為，但在VI設計活動中時常存在著一種明顯的誤區，或過于重視商業需求而忽視了藝術創意，或過于追求藝術創意而忽略了商業需求，這種誤區使得很多VI形象系統極不完美，無法達到VI形象設計的目的，實質上這是設計文化中的一種正常現象。由于社會潮流的影響，比如經濟利益、功利思想等，以及設計者的個人文化素質的局限性，極容易在思想、認識上產生盲點且無法掙脫其限制，進入思維的怪圈之中。此外，設計師和公眾對設計作品的認知，也會存在極大的分歧。究其根本原因，就是因為設計與商業之間的辯證統一關系，兩者即相矛盾，又相統一，設計者很難在兩者之間找到最佳的平衡點，使兩者完美結合協調一致。
1.1持續性
現代社會物質和能量的開發要有一定的節制，在滿足當代需求的同時還要考慮到后代的需求，要在不危及后代人的正常生產生活需求的基礎上進行合理的開發，體現了生態理念的持續性。要實現持續發展，就要合理的規劃設計的構思、布局結構以及設施設置等，有效地利用可再生自然資源，實現可再生自然資源的優化配置，同時采取措施不斷地減少對不可再生資源的浪費，發揮其最大的生產效應，為人們的生活創造更加舒適的環境。
1.2循環性
實現對生產生活所需要的物質和能量的有效利用，使得使用過的廢料可以繼續通過科學的加工利用到生活當中，最后得到自行分解，盡量減少對周邊環境的污染，體現生態理念的循環性。生態理念的循環性使得能量利用、物質消耗以及信息分解等形成一個循環的體系，在自然中，物質和能量的流動是一個閉合的循環流，而生活中的物質和能量的使用是單向的，人們在生產生活中產生的垃圾和廢棄物會對周邊環境造成大量的污染，因此在環境藝術設計中要考慮到環境的承載力，合理科學的利用和處理資源。
1.3高效性
在現代的生產生活中依然存在著嚴重的浪費現象，資源得不到有效地利用，加大了資源的投入成本，而生態理念下的生產生活要求最大限度地利用可再生資源和不可再生資源，以最低的成本投入來獲得最高的資源利用率，改善資源利用和發展模式，努力實現資源的合理配置。
1.4多樣性
隨著人們的生活水平的不斷地提高，對于環境設計產品的需求也越來越多，逐漸呈現出多樣化和復雜化的特點，因此要提供更多選擇的環境設計產品，促進多樣化的消費，降低因為無節制的擴大消費而造成的環境壓力，轉變人們被動的消費選擇方式，提供有利于人類和自然環境和諧相處的多樣化產品，使得環境藝術設計具有更大的實際意義。
1.5舒適性
環境藝術設計生態理念要滿足居民的物質和精神需求，既有益于人們的身心健康，又能夠體現設計的審美價值和激發人們的生活情趣，體現生態理念的舒適性。
2環境藝術設計中生態理念下的城鎮形象設計
城鎮的形象設計與環境藝術設計密切相關，對鄉鎮進行合理的規劃建設是當代促進鄉鎮發展的重要內容，環境藝術設計生態理念體現了生態與人文的統一、現代與歷史的統一、藝術與科學的統一，運用科學的設計方式，進行大膽的創新，樹立良好的城鎮形象，推動城鎮建設與自然環境的和諧發展，努力提升居民的生活質量和水平。環境藝術設計中生態理念對城鎮形象設計的具體啟示。
2.1城鎮形象設計的原則和范圍
生態理念影響的城鎮形象設計要充分地考慮到居民的聽覺、嗅覺以及其他的感官感受，營造和諧的藝術氛圍。城鎮當中包含著人文要素、人工要素和自然要素，要做到三者的和諧統一并不容易，既要考慮到整個城鎮的形象，又要注意環境藝術設計的每一個環節。城鎮環境藝術不僅僅是建筑建設，更重要的是設計理念的價值體現，要不斷地加強環境藝術意識，體現生態環保的設計理念，更要受到建筑設計和規劃的限制。不僅要完成城鎮規劃中的各種策劃，而且還要彌補建筑設計中存在的缺陷，提高城鎮形象的設計水平。
2.2在城鎮形象設計中的生態理念要體現以人為本
城鎮的形象設計要對居民的綜合感受進行全面的考慮，可以通過豐富的想象對居民的感官進行刺激，對居民的生理和心理產生良好的影響，使得居民能夠保持輕松愉悅的心情。環境藝術設計和城鎮形象設計主要是在視覺藝術的基礎上來發掘觸覺藝術、味覺藝術等感官藝術，從而創造出具有民情特色、地域特色的城鎮形象。城鎮形象設計將審美需求、材料選擇以及功能進行協調統一，促進城鎮的可持續發展，改善居民的生活條件和居住環境。
2.3城鎮形象設計中的設計要素和設計結構
城鎮環境藝術是從不同的時空、層面、角度進行綜合分析，體現城鎮形象的審美價值和藝術價值。城鎮的設計結構是按照從整體到部分、從小到大、從具體到抽象的順序進行的，要體現生態理念中整體與局部、要素與系統之間的協調統一。
3結論
關鍵詞：品牌形象設計戰略過程企業文化
品牌是建立在滿足消費者的需求，消費者對企業品牌的認可是依靠企業品牌形象而建立起來的，不僅僅是靠一個漂亮的標志或者精美的包裝構建的。品牌設計的過程通過滿足的功能不僅僅是需要更多的市場，它是企業與消費者之間的一個重要的橋梁。對于設計師來說，如何更好地了解不同層次消費者的需要，必須從分析客戶的情況、行業、競爭和市場等多方面考慮。在品牌形象設計的過程中，采用的視覺、品牌審計、管理、訪談、研究到最后的口頭和視覺解決方案是一個合理的設計過程，設計師的工作是在對品牌發展戰略過程中，把設計從創新發展到解決方案的系統架構建立出來。品牌設計師應當著重開發各種概念的設計，并通過設計過程，結合能夠表達品牌精神的一切元素，并使之應用到整個品牌推廣計劃的發展中去。
一、中國企業形象設計行業的發展
目前中國從事品牌形象設計的企業有很多，幾乎每個設計公司都在開展品牌形象設計業務。在中國改革開放前30年中國的企業處在資本積累的階段，中國的企業家們大多數對品牌的知識處于初級階段。在20世紀80年代、90年代，簡單的標志設計與應用系統成為當時公認的企業形象設計。
通過30多年經驗的積累，在發展進程中通過企業對自身與社會各種競爭力的了解，并對其運行模式的摸索和成敗經驗總結，30年后的企業家們對于如何塑造自己的品牌形象開始有了新的認識。在大量海外發達國家成熟品牌進入中國市場后形成的沖擊，與國外專業設計公司團隊專業化的服務理念的進駐，使中國的企業家從盲目建立品牌形象到認可專業化服務理念，從新審視自身的不足，他們對于品牌形象設計的需求進階到必須得更好更貼切更有戰略性的設計服務。
二、目前品牌設計行業發展趨勢
1.滿足客戶需求的變化。
客戶的需求一般是指通過買賣雙方的長期溝通，對客戶購買產品的欲望、用途、功能、款式進行逐步發掘，將客戶心里模糊的認識以精確的方式描述并展示出來的過程。在面對有實力的集團企業競爭日益激烈的社會環境下，各種專業外包服務機構逐步崛起，各種創新的營銷理念驅動下，客戶的需求一定是多方面的，且其中不確定因素占大多數，作為設計師必須去分析和引導他們。
2.品牌形象設計產業的變遷。
鑒于互聯網技術使信息產業的發達與信息傳播途徑不可想象的廣泛程度，品牌形象設計產業已經從單一的品牌標志設計發展成要對某一品牌以及其下屬的一切需要形象設計的元素與品牌戰略進行整合。如傳統的服裝公司以前在某一商場租賃一定面積的服務區，建立一個品牌服裝專柜或專賣店。
3.市場趨勢的變化。
開展國際化合作以及成為所有企事業單位的發展目標之一，加強對國外先進的設計機構的活動，在品牌形象設計行業，相較之下，歐美國家的專業成熟度與社會認知度在全球范圍趨于領先，其次為日本、韓國，中國的設計機構須加強對外交的交流和學習，不斷補充創新思維與實踐能力，建立能夠勝任戰略化服務的機制與人才儲備。
三、市場變化的過程
新的商業趨勢在傳統的面對面銷售模式發展成了與電子商務共分半壁江山的局面。互聯網盛行后的B2B(BusinesstoBusiness即企業對企業的電子商務模式)、B2C（BusinesstoCustomer即表示商業機構對消費者的電子商務模式）到目前流行的C2C（CustomertoCustomer即消費者與消費者之間的電子商務模式），企業對品牌形象設計實踐中智能化管理提出需求。
企業更青睞通過專業的設計機構提高品牌形象，商業發展趨勢正從品牌發展往重視品牌戰略的方向提高，從簡單的品牌視覺解決方案發展到以設計作為提高公司的競爭力的營銷核心，并要求著提高全球認同的專業品牌形象設計公司設立。
四、管理流程
管理流程是指為了針對企業控制風險、降低成本、提高服務質量、提高工作效率、提高對市場的反應速度，最終提高顧客滿意度和企業市場競爭能力并達到利潤最大化和提高經營效益的目的的流程。是企業信息化管理過程中一個不可或缺的重要模塊，用來定義和控制操作規程的基本過程，主要管理人對數據進行操作規程時人與人之間或活動與活動之間的數據流向，以及在一個項目的生命周期內跟蹤所有事務和數據的活動。
在品牌形象設計過程中，是根據客戶、消費者的需求，在設計過程對視覺系統涵蓋了解決，應用，實施和管理的每一個品牌的市場評估和營銷方面的發展。建立以了解市場行為和盈利的目標定位，優化組合管理的品牌定位和開發，識別和開發新產品、品牌的機會，并對產品、包裝、廣告等各方面實施的監控流程。
民俗符號是運用設計思維方法對地域民俗文化的精煉概括之后產生的圖形符號，具有強烈的文化性、獨特性及識別性。本文以長白山旅游形象系統設計為媒介，探討在長白山旅游形象系統設計當中如何提煉應用民俗符號，進而闡釋民俗符號在旅游形象系統設計中應用的重要意義。
關鍵詞：
民俗符號；長白山；旅游形象設計；應用
1民俗符號與旅游形象系統設計范疇界定
1.1民俗符號范疇界定
符號是一種以具體表達抽象，以簡單表示復雜的視覺形象。是我們認識事物的媒介，也是信息外在的物質載體和形式。它承載一定的內容和意義，常用來代表一定事物，不但是我們人類的思維和語言基礎保障，也是我們認知活動的途徑與手段。民俗符號是指用設計的思維、方法提煉出來的能夠代表某一地域的特色事物或稱謂的視覺形象。例如在器物上，可以提煉民俗符號的地域產品包括景德鎮的青花瓷、天津泥人張彩塑、南通的藍印花布等。民俗符號來自特定區域、特定的民俗風情、特定的地產資源、特定的生活方式，它所代表的不是單一事物，而是事物背后所蘊含的更多的民族民俗文化內容。
1.2旅游形象系統設計的范疇界定
在設計實踐中我們把旅游形象系統設計內容歸納為：以空間景觀為主的環境形象設計；以標志與傳播媒介為主的視覺識別符號設計；以活動演出為主的動態化的形象宣傳設計；以特色禮品、紀念品、展覽為主的記憶推廣設計。新形勢下，旅游形象系統設計不僅是市場經濟下地方發展的一種新需求，同時也是區域之間旅游發展的競爭工具與戰略武器。
1.3民俗符號對旅游形象設計的意義
目前我國很多地方都在塑造自己獨具特色的旅游形象，如上海的時尚之都、三亞的休閑之都、青島的帆船之都等，這些旅游形象的定位都是建立在一個自然地理環境、特色人文歷史的概括之上，因為缺少具體化視覺傳播符號而顯得空洞。而民俗符號是人們審美發展的印跡與造物精神的縮影，它從不同角度向我們展示了當地的風土人情、民俗、宗教及歷史，與其他藝術形式相比，民俗符號與人們生活距離更為接近。將民俗符號應用在旅游形象系統設計中既是當今文化產業視域下對地域文化開發的一種理論與實踐探索，也是對其保護與傳承方式的創新，更是增強地方旅游形象鮮明性、識別力、競爭力的重要方式。
2如何在長白山旅游形象設計中應用民俗符號
2.1民俗符號在長白山旅游基礎設施設計當中的應用
民俗符號在長白山旅游形象設計中應用要有一定的媒介載體，這種媒介載體包括物質靜態層面和影像動態層面兩部分。依托公共基礎設施體系建設及相關建筑工程媒介載體屬于靜態層面的。基礎公共設施體系建設包括景觀路段、公園廣場、標志性街區建設等。民俗符號在這部分領域應用主要表現在導視系統設計，在精品文化設施項目上積極探索民俗符號在導視系統中的應用，例如“三館兩場”建設、長白山博物館建設、長白山東北亞植物園項目建設等。在文化創意宣傳層面上，積極探索美術、文學、表演、攝影等門類中民俗符號的應用。
2.2民俗符號在長白山旅游紀念品設計中的應用
根據數據調查結果顯示，長白山目前旅游購物收入占旅游總體收入的比重大約在2.1%左右，旅游特色紀念品開發已成為長白山旅游發展中相對滯后的一部分。例如實地考察發現長白山西坡有一家名為中國民俗文化飾品商店，里面銷售的花布縫制的小東北虎、山核桃拼的花瓶及用養殖梅花鹿毛皮制作梅花鹿模型都很有地域特色。但是這些旅游商品沒有品牌設計，與現代文化創意設計產品相比較，例如美國紐約的自由女神鑰匙扣，法國巴黎的埃菲爾鐵塔耳墜，日本東京的和服娃娃，韓國漢城的小腰鼓，我國湖筆等，長白山旅游商品存在不足的同時也具有潛在的市場。
2.3民俗符號在長白山旅游商品包裝設計中應用
民俗符號在旅游商品包裝設計的應用主要可以從地域性、文化性、環保性角度進行探討。根據實地調研發現長白山旅游商品包裝存在沒有文化內涵，華而不實的浪費現象，例如長白山的土特產品人參，現有的該產品包裝都是從保護功能角度出發的木盒，而且人參使用之后其包裝只能作為垃圾處理掉。基于這類現有產品包裝的問題，同時考慮旅游商品的獨特文化性，需從新設計方案，設計出發點圍繞挖掘長白山已有的天然材料，結合環保、人性的理念為長白山的旅游商品做包裝。在裝飾上采用具有地域特色的民俗符號，例如傳說故事中的人參娃娃、薩滿圖騰、長白山滿族剪紙等，這樣旅游者購買回去的不僅是商品，還有文化。
3民俗符號在長白山旅游形象設計中應用研究重要意義
3.1具有重要的實踐研究與理論探索意義
將一個地方的民俗文化精煉為一種視覺符號應用到旅游形象系統設計當中去，對民俗符號挖掘、整理、應用這些實踐環節，既是對以往地域文化研究成果的學習與繼承，也是對其研究的創新與突破。通過對民俗符號在旅游形象系統應用研究，將對我們重新認識發展中的地域特色文化，奠定一個具有創新性的，較為系統的理論基礎。
3.2完善旅游形象設計中對地方文化資源利用體系
民俗符號在旅游形象系統設計應用研究分為兩個部分，一部分是民間地域特色藝術資源挖掘、整理、提煉，另一部分是旅游形象視覺識別系統設計。兩個部分都是在旅游視覺形象識別系統設計理論指導下進行實踐操作，是在現代設計中融入傳統民間文化元素的再創造過程，這個過程它不僅補充和完善城市旅游視覺識別系統設計對地方文化資源利用方法，同時使其研究體系更加科學、合理。
3.3促進區域間文化交流，塑造民族品牌文化
民俗符號可提煉的具體內容非常豐富，例如繪畫、建筑、剪紙、皮影等，還包括傳統習俗、工藝、節慶等非物質形態遺產。民俗符號在地方旅游形象設計中的應用不是照搬照抄，而是在原有的的內容上提煉，再創造新的視覺元素，再以視覺符號的形式采用設計的語言融入旅游形象系統設計中基礎要素和應用要素當中。通過旅游形象系統設計，成為區域間可以傳播交流的視覺符號，這種符號對宣傳打造民族文化品牌具有重要意義。
4結語
目前旅游形象設計已經成為國內外區域競爭的重要手段，對于長白山旅游發展來說在原有自然優勢基礎上進行旅游形象設計是旅游經濟文化發展的必然選擇。以長白山旅游開發為媒介，探討如何構建長白民俗符號并將其融入旅游視覺形象設計系統中去，對彰顯長白山地域、文化特色，塑造長白山品牌形象，促進地方文化建設、旅游經濟建設具有重要的意義。
作者：李謹男 單位：北華大學美術學院
參考文獻：
【關鍵詞】企業形象設計發展品牌聯系
在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。現在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一盒提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。
一.企業形象設計的分析
（一）企業形象設計歷史發展
給任何名詞概念下定義的目的是為了加深人們對概念的理解和認識，以便使人們更加準確地運用概念，更加有效地進行實際操作。由于目前諸多出版物對CI概念所下的定義過于繁雜，各說不一，因此，我們在給CI定義前，有必要對形成CI名詞概念的源流作一簡要敘述。二次世界大戰后，世界經濟開始復蘇，各行各業又進入蓬勃發展時期。由于營運范圍日益拓展，企業經營開始邁向多元化、國際化的大市場，企業形象問題受到歐美先進企業的重視。因此，從50年代開始，歐美一些大型企業紛紛導入統一企業形象經營戰略。但是，直到60年代中期，對于這種嶄新的戰略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產業規劃（IndustrialDesin），有的把它叫作企業形象設計（CorporateDesin）。到后來才有了統一的名稱：CorporateIdentity，即CI。
（二）企業形象設計的構成要素
CI作為企業形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。
CI系統的構成
CI系統是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（BehariourIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構成。
1、理念識別（MI）它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。
2、行為識別（BI）是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。
3、視覺識別（VI）是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。
（三）企業形象設計的特征
（一）識別性
企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，識別性是企業標志的基本功能。
（二）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現。
（三）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。
（四）造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。
（五）延展性
企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。二、企業形象設計如何定位企業形象設計應如何定位？――作為一個設計師來講我深刻的感到一個優秀的標志必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在做一個標志之前我一定會用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。
那么，企業標志究竟該如何定位呢？我認為以下幾點非常重要：1、以企業理念為題材企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象征――企業標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。2、以經營內容與企業經營產品的外觀造型為題材：對于一些行業特點較強，，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。3、以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。大恒醫療公司標志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標志即為此類。5、以企業名稱和品牌名稱為題材這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業的信息。
三、企業形象設計與品牌的聯系性
什么是名牌？名牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標。比如：長虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。
名牌是企業發展的最大資產。“企業的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁馬克斯韋爾對名牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元。可見名牌有著沉重的含金量。
名牌商品，是指名牌商標的產品。商標是商品生產者為了使自己的產品能與其他同類產品相區別而賦予商品的專門標記。這種標記一般可用各種文字或詞匯來命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標還可以用專門的圖案形象為特別標志，這樣，人們就能夠通過商標的名稱和圖案標志識別商品的不同。由此看來，商標也是區別商品不同的顯著特征。
隨著社會主義市場經濟的蓬勃發展和社會主義精神文明的日益提高，我們正步入一個名牌消費的時代。在這樣的時代，人們都已不太斤斤計較價格，產品的相似之處又多于不同之處。因此，商標和公司的形象變得比產品和價格更為重要。
外部競爭的壓力
由于人們生活水平的提高和企業之間的競爭日益激烈，使得每個企業都面臨更為復雜、更為嚴峻的經營環境。中國企業家們面對前所未有的外部經營環境的壓力和國際競爭的挑戰。這正是他們迫切需要引入CI戰略的重要外因。
第一，產業的挑戰。企業在面臨產業結構調整時，便面臨著產業的挑戰。其別是有著悠久歷史的企業產品幾十年不變，往往會使企業活動處于僵化狀態。
第二，成本的挑戰。隨著經濟增長和物價指數相對提高，人工成本與物料成本也在逐漸上升。低成本和低價格的銷售策略，使得各個競爭企業的產品趨于同質化。第三，競爭的挑戰。在市場上，經營戰略和戰術可以說無所不用。市場競爭趨于白熱化，企業間彼此的策略、行動常常因相互模仿而抵銷彼此的競爭力。
第四，傳播的挑戰。在信息社會里，顧客的消費傾向會受到各種傳播信息媒體的直接或間接的影響。然而，過多的信息、泛濫的廣告、雜亂的活動，很容易產生傳播上的干擾作用。因此，只有創造有秩序的、獨特的、統一的企業識別系統，才能塑造良好的企業形象，形成良好而正確的信息傳遞。
第五，消費者的挑戰。生活水平的提高，使消費者購買行為與習慣也日趨復雜，挑選更加精細，而且對于商品的質量、服務態度的要求也越來越高。
第六，社會責任的挑戰。隨著各種媒體的報道和消費意識的抬頭，社會大眾對于企業的要求日益增多，企業必須面對此種壓力，重新對企業經營理念加以審視。
總之，企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業形象。因為，企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業認知的競爭力。
企業發展的需要
企業形象建設是我國社會主義市場經濟條件下，企業謀求生存與發展的重大戰略舉措。
這是因為隨著形象力時代的來臨，CIS將對企業經營形態產生極大的沖擊。企業為了迎接市場的競爭與挑戰，如何主動、積極地開拓市場，提高市場占有率，這已成為現代企業經營發展戰略新的需求。
四、結束語
總之，品牌形象設計的范疇非常廣泛，內容極其豐富，形式也非常多彩。企業形象作為品牌的重要組成部分，在平面設計中占據著重要地位，也起著舉足輕重的作用。現代企業形象有的形態、形式、文化內涵、發展歷史。這些“閃光點”是視覺的悅目之處，情趣的精彩之處，空間的之處。認識企業形象在企業中發揮的重要作用，必將創造出豐富多彩的人性空間。
參考文獻
[1]楊仁敏李巍《CI設計》西南師范大學出版社
[2]王亞非《標志設計》吉林美術了出版社
[3]朱偉《CIS的標志設計》
[4]2003《裝飾雜志》中國裝飾雜志出版社
[5]門德來伍勝《現在平面廣告設計CIS戰略》西安交通大學出版社
[6]席春濱安璐《最新標識圖典》黑龍江美術出版社
[7]夫龍王安江《現代商標標志創意圖典》河南美術出版社
[8]趙圣亞《彩色商標與企業識別》美工出版社
【關鍵詞】企業形象形象設計企業競爭
我國上世紀 90年代企業才應用企業形象識別系統（CIS），企業管理者對其認知度較低，因此盡管國內很多全球 500強企業導入了 CIS，但與國外企業相較，仍顯滯后。要想優于競爭對手，就須對企業形象識別系統設計與導入進行深入的拓展性研究。
一、企業形象識別系統概念
企業形象設計即 CI設計，CI是英語 Corporate Identity的縮寫，我們稱之為企業識別。而由這個研究領域規劃出來的設計系統，稱之為企業識別系統（Corporate Identification System），簡稱 CIS。CIS是 CI戰略的實施系統，是一個可以規范、可以控制的，能夠保證 CI戰略順利實施的具體操作系統。一般來說，企業識別系統（CIS）是由行為識別系統（BI）、理念識別系統（MI）和視覺識別系統（VI）這三個要素構成。這三個要素彼此既相互獨立又相互統一，最終融合成為一個有機的整體。
二、企業形象識別設計對于企業在競爭中的重要意義
隨著市場經濟的飛速發展，同產業企業競爭越加激烈。企業如何在激烈的競爭中立于不敗之地，創建自己的品牌優勢，如何進行成功的營銷策劃，設計完善完整的企業VI視覺識別系統是通往成功的必由之路。視覺形象設計能表現企業獨特的經營理念，因此，企業經營理念依靠視覺識別設計系統傳播與宣傳，同時它也是企業文化、經營理念的重要載體。所以企業一定要清晰認識企業VI視覺識別設計系統的重要性，以藝術化、國際化、簡潔易讀的視覺傳達設計，來給予社會公眾強有力的視覺沖擊，來樹立企業的良好形象。若品牌已趨于老化，則企業必須通過品牌重塑企業視覺形象來改變老化的品牌形象，并以此重新贏得客戶。設計在保留原有的深厚文化底蘊基礎上創新設計，吸引新的消費群體，給老顧客眼前一亮的感覺，以全新的形象出現在客戶面前。
當然，要想打造一個成功的企業品牌，沒有質量作為保障一切都是夸夸其談。把品牌形象和產品質量有意的結合在一起，正如模特有著漂亮的外衣與之相配，格外搶眼，內外兼備，方可成大氣。這件漂亮的外衣能夠提升企業的整體形象，更能達到良好地推銷自我，展示實力的目的，縱有千言萬語，不如一盤在手。
三、企業競爭中企業形象識別系統戰略導入策略
（一）企業形象設計策略
1、企業形象設計應突出
環境形象優美舒適的環境，會使人奮發向上，勇于進取，使企業職工產生一種對企業的熱愛及為企業效盡全力的信念。對外部公眾來講，優美的環境會給企業社區公眾留下良好印象，尤其是商業企業，高雅的裝璜、舒適的購物環境，不僅影響到消費者對商店的光顧率，而且還影響到消費者的購物信心。
2、企業形象設計應突出人的形象
企業經營的好壞與經營管理者個體形象關系極大。平庸的管理者可以使興盛的企業走向衰落，優秀的管理者可使瀕臨倒閉的企業起死回生。良好的管理者形象可以增加企業的凝聚力，提高職工的積極性。
3、企業形象設計應突出產品形象
產品形象的優劣直接決定企業形象乃至整個企業的命運。產品形象可以表現在許多方面，但是，集中地講它主要表現在產品的質量、性能、商標、造型、包裝、名稱等在消費者和社會公眾心目中的形象。從營銷實踐來看，西方發達國家的企業無不重視產品形象。從產品命名、款式的選擇、色彩的搭配等方面，事先都通過大量市場調研，在廣泛征求社會公眾的意見后，對產品進行定位。
4、企業形象設計應突出服務形象
80年代后期以來，發達國家企業興起了服務營銷，優質服務是樹立良好企業形象的保證。當今市場競爭激烈，在吸引顧客，超過同行競爭中，服務競爭已越來越被擺在突出的地位上。
（二）企業形象識別系統企業內部建構策略
1、對企業員工進行教育培訓
企業員工要有獨立進行行為識別系統建設的意識。如果公司不對員工進行關于理念的教育培訓，只作為口號、文化的形式出現，那么員工就不會去踐行公司的理念，公司理念也就無法成為企業成員共同的價值觀。因此，開展多種多樣的培訓，讓全體員工認識本企業導入CI的意義、背景和目的，熟悉并認同企業的理念，并參與到公司識別系統設計中去，將每一位員工都是公司塑造者的理念深入內心。對員工進行教育包括文化方面和企業理念的內容。使得每一位員工都發生從接受知識到情感內化，最終落實到行動的貫徹的改變。
2、創建企業行為識別系統的規范制度
一個企業對于行為識別系統的設立，僅靠宣傳是遠遠不夠的，這需要的是制定具有可操作性的規范制度。有了規范制度，讓規范和制度成為一種約束力，員工才能夠順利的完成工作。當然，規范制度的設計要在以正確的企業理念為指導，有利于員工在寬松的環境中積極主動的，正確無誤的完成自身的工作的前提下進行。如果設計規范和制度偏離了企業的正確理念，將會影響企業員工行為思想不統一、不協調，直接影響員工工作的積極性和創造性，給企業帶來損失。
3、強化的規范化管理的執行，保障行為識別系統能夠順利實施
一、我國傳統圖形應用的歷史
在文字出現之前，人類就開始使用各種圖形來記錄日常生活中所發生的事情。研究表明，我國傳統圖形歷史悠久，在甲骨文產生之前，先民們就使用圖形來進行溝通、交流以及記載。進入新石器時代，先民們會將一些圖形描繪在彩陶上，以保存他們對大自然的認知。還有石壁上的一些刻畫，也展現出古代先民對未知自然界的渴求。這些歷史遺跡的呈現，展示了人類歷史最早的圖形文化。時代在發展，人類在進步，圖形文化也變得更加多姿多彩，被不斷賦予新的時代內涵，成為當下各大企業形象設計的首選。
二、傳統圖形的特征
1．圖形的符號化
傳統圖形是人類傳統文化的代表，作為一種藝術表現形式，傳統圖形往往以程式化、理想化、規律化以及秩序化為要求，在美化事物的基礎上，形成符合人們審美要求的形象。現代圖形在吸收、借鑒傳統圖形的基礎上，融合了時代特征，具有了鮮明的符號藝術形式，以最直接的視覺形象傳遞信息，在內容、形式以及圖形的構成上表現出符號化特征，符合企業形象設計的要求。傳統圖形在造型形式以及構成方面都為現代圖形的創作提供了許多可借鑒之處，我們應該深刻意識到圖形的承襲以及延續，一定程度上都是圖形的符號化過程，是圖形藝術不斷發展、創新的過程。[1]如今，企業在應用傳統圖形進行形象設計時，十分注重造型的設計，講求造型的多樣化以及對稱均衡的特點，十分強調圖形特性部分的突出。著名的繪畫大師，畢加索在其繪畫作品中，充分吸收了東方圖形設計的理念，在融會貫通的基礎上，創作出許多符號化的圖形，深受人們的喜愛。在圖形造型過程中，使用最為普遍的一種造型法是適形造型法，考古學家表示，在我國最為古老的適形造型法是中國古代的太極圖形。需要我們注意的一點是，適形造型法不同于其他類的造型法，它往往更加注重圖形與屬性圖像的結合，從而引發人們的深思，借以表達一定的寓意。在現代圖形符號化的過程中，一些鄰近的圖形往往會與鄰近的圖形相結合，在表達融合的過程中，產生出新的圖形。
2．圖形的簡潔化
圖形往往給人以第一視覺反映，在傳遞信息的過程中，圖形的時效性往往比文字更為直接。如今，很多企業在形象設計中，趨于應用簡單化的圖形來表達豐富的寓意，無論是什么時代的圖形都帶有其時代不可磨滅的印記，都代表一定時期的文化。考古學家指出，傳統圖形大都來自具體的物象，帶有一定的生動性，為了使得圖形從整體上看起來富有美感，就必須盡可能的簡化圖形。進入新時期，企業在形象設計上趨于設計風格的單純、簡潔，這符合現代設計發展的需要，同時也符合現代人的審美趣味，具有極強的現實性意義。從當前企業形象的設計上，我們能夠發現，企業在圖形的設計上常常會利用心理學、美學以及幾何學等知識，使得圖形的設計既簡單、大方，又極具美感。進入新時期，我國的信息技術的快速發展，圖形形象的設計也更加具有表現力以及象征性。簡潔化的圖形設計不僅符合當下時代的發展風格，而且也從一定程度上滿足了當下企業文化發展的實際需要。簡潔化的設計風格對于視覺藝術的傳達、企業產品形象的推廣以及企業文化的構建意義重大。
3．圖形的國際化
調查研究顯示，國際化的傾向已成為當前設計的主要方向，將來視覺的設計將會超越國界，成為一種國際性的文化。在當前國際化的潮流中，中國的視覺藝術是積極融入這種大潮流中，還是保持其原有的文化特性，一直是視覺界研究的重要課題。我國的圖形設計具有很強的文化意味，在向現代化邁進的過程中，無論是造型上還是構圖上都極具象征性以及現代感，這也是中國圖形走向國際的重要途徑之一。例如，2008年奧運會的火炬圖形，它的創意來自于中國傳統的祥云形象，整個圖形是祥云圖形的簡單排列，在此基礎上，形成新的裝飾性圖案，富有“和諧共存、源遠流長”的豐富寓意。
三、傳統圖形的在企業形象設計中的應用價值
傳統圖形最基本的功能是傳遞、表達信息，它是人類文化藝術的產物，一定程度上體現出了民俗文化、宗教文化以及不同民族的文化。將傳統圖形應用在現代企業的形象設計中，一方面能夠體現出古今中文審美的原則以及在審美上的差異，另一方面也能夠體現出藝術的多元性。在信息技術快速發展的今天，全球經濟邁向一體化進程，傳播媒體朝著國際化方向發展，企業形象的設計也變得至關重要，成為傳播企業文化，打造企業品牌效益的關鍵性因素，受到了企業管理者的重點關注。在信息多元化的今天，企業的管理者應在正確確立受眾群體的基礎上，將傳統圖形以信息的形式進行科學系統的宣傳，做好企業的“視覺傳播設計”以及企業的“信息設計”，總的看來，信息圖形化將成為企業未來發展的必然趨勢。隨著社會經濟的發展以及科學的進步，傳統圖形的內容、形式不斷地在發展演變，尤其是在信息技術快速發展的今天，圖形的表現以及傳播更加呈現出多元化以及個性化的發展趨勢。圖騰以及巖畫是我國圖形出現的雛形，在經過不斷的發展與演變，出現了諸如帶有吉祥意義的標識、圖案以及一些標志、符號等等，被企業不斷地吸收、應用。企業應用這些豐富的圖形來傳達企業的產品、企業的文化，推動企業發展走向世界。圖形是視覺傳達最為直接的表現方式之一。整體上分析，傳統的圖形表現法主要體現在刻、編、繪以及印等方面，而現代圖形的表現法則主要體現在工具以及材料的使用上，借助平面、多維、立體的效果呈現出來，給人一種極強的立體感。現代企業在形象設計上，注重通過創意聯想，應用圖形來表達所要傳達的信息。其獨特的藝術形象，往往給觀眾留下深刻的印象，進而吸引廣大的消費群體。傳統的圖形造型無論是在內容上，還是形式上都為現代圖形的創作提供了借鑒方式，進而使得現代圖形在借鑒傳統圖形的基礎上，融合現代化的因素不斷地進行整合，使得所傳達的信息更加生動、有趣。
四、傳統圖形在企業形象設計中應用的要點
1．要注重合理歸納
新時代下，傳統圖形在企業形象設計中的應用應特別注意在以形傳神的同時，學會合理歸納，此點在當下顯得至關重要。很長一段時間以來，人們在涉及形象時，總是趨于對傳統圖形不厭其煩的進行描摹，而不注重在原有的基礎上進行相應的創新。盡管人們對傳統圖形的描摹，是因為其對傳統文化具有特殊的情感，然而，我們應該深刻意識到任何文化都是發展的，包括圖形藝術。我們應在保存原有藝術特色的基礎上，融入新的時代特征，使其與當下的企業文化有效的融合。如若對中國的傳統圖形進行分析，我們能夠發現其外在的表現形式，是其內涵的表達方式，同時也是其內在寓意的形象化與具體化。傳統圖形在經過人類不斷的傳承與加工后，演變出了更多的象征性意義，而且，這些美好的意義經過傳播被賦予了更多時代的氣息。[2]例如中國聯通公司在企業形象設計上就采用了“盤長”作為企業形象標志，寓意聯通企業的發展會源遠流長、生生不息。從整體上分析，聯通企業的這一形象造型中有四個方形，寓意著四通八達以及事事如意的美好愿望，而那六個圓形有著路路相同的寓意，最后的十個空處則有十全十美的意義。另外，聯通企業的這個標志在結構上也是對稱的，且每部分的數量都是以偶數為主，寓意著吉祥的意思。這個標識充滿著民族文化的氣息，有助于我們傳統文化的發揚、壯大。
2．注重應用的得體性
傳統圖形的設計十分注重以形傳神的意境。隨著時代的發展、進步，傳統圖形的設計不能夠僅僅注重圖形的意境，而且還應注重形象設計的應用，在應用過程中必須做到得體。我國的傳統文化歷來十分講究形神兼容，在體現傳統文化的同時，表達文人的一種精神追求。考古學家指出，中國古代的圖形創作都是來源于先民的生活實踐，有著強烈的民族性以及地域性。[3]進入新時期，我國的傳統圖形在不斷地完善與發展，但是與現代化的圖形比起來，還是存在一定的差異的，這點需要引起我們足夠的重視。例如，中國古代的傳統圖形十分注重圖形的完整性以及實用性，在圖形的構造上體現著相互謙讓的理念，與傳統文化結合的比較多。而現代化的圖形設計更加注重圖形的簡潔化以及其設計理念的寓意，但是也是在借鑒傳統圖形設計的基礎上發展的。
3．注重美術觀的設計
在現代標志設計中，中國的很大一部分圖形藝術都承襲了中國傳統的美術觀。這種美術觀的設計有別于西方設計中的形象性以及審美性，中國傳統的圖形設計更加注重傳神，在意境上追求高雅、脫俗。[4]從一定程度上講，傳統的傳統圖形既是具體的，又是抽象的，既注重形的創作，又注重寓意的表達。像中國郵政的標志是傳統圖形“勢”，這一圖形的設計體現了企業在設計過程中，注重美術觀的理念，“勢”的造型借鑒了中國古代的“中”字，在此基礎上，當代的設計師不斷融合現代化的理念，將“勢”字賦予了時代化的內涵，傳播了中國郵政不斷向前發展的寓意以及中國郵政服務千家萬戶的宗旨，同時從“勢”的整體構造上，我們還能夠看出中國郵政傳達的一種快捷、安全以及準確的發展理念，這不得不說是傳統圖形在現代企業形象設計中的典范。
4．注重色彩的應用
在激烈的市場競爭中，企業的發展要想脫穎而出，就必須承擔一定的社會使命，在此基礎上，得到社會大眾的認可，將企業文化獨有的特色淋漓盡致地展現出來。如何使得企業文化得到大眾的青睞，這是當下企業形象設計師需要重點考慮的問題。將傳統色彩應用到企業形象的創作中，不失為一種合理、有效的策略。我國古代的傳統文化賦予了不同色彩有著不同的文化內涵，企業在設計形象時，通過色彩的應用展現一個獨具魅力、富有個性的企業形象。從整體上看來，我國傳統的無形色彩便最有民族代表性，由不同色彩組建的圖形，能夠傳達不同的理念，像由綠色構建的圖形，往往表達著一種樸素感，由紅色構建的圖形，則傳達著一種熱情、炙熱的感覺，而由藍色構建的圖形則表達著一種純凈之感，金色則往往代表輝煌、富麗以及地位的寓意。[5]由此可見，應用好色彩，將能夠更好地發揮傳統圖形在企業形象設計中的作用。
5．傳統圖形的應用，應適應國際化設計語言
