時間：2023-02-05 02:02:53
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化宣傳論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
(一)高校新聞媒體對校園生活關(guān)注不足根據(jù)傳播學接近性原理，受眾在接受信息的時候，總是會對那些自己感興趣的事物具有深刻的印象。因此，在高校新聞宣傳工作過程中，工作者應該根據(jù)學校師生的生活實際進行新聞宣傳工作，然而，很多高校新聞媒體工作者過于偏重報道學校的會議、校領(lǐng)導活動以及學校建設(shè)等方面的內(nèi)容，對普通教職工和學生的教學和生活介紹的卻很少。
(二)高等學校新聞宣傳工作程式化現(xiàn)象嚴重在高校日常生活和學習過程中，新聞媒體工作者雖然做了大量的宣傳報道工作，但是效果并不理想，造成這種現(xiàn)象的主要原因是學校的日常生活和教育教學活動等都具有周期性的特點，而學校的媒體工作者在進行新聞內(nèi)容的寫作和播報時往往會采用傳統(tǒng)的寫作模式，導致了高校新聞媒體工作的內(nèi)容出現(xiàn)程式化，廣大師生的新鮮感降低，興趣消失，新聞宣傳工作失效。
(三)高等學校新聞宣傳策劃意識不強在進行高等學校新聞宣傳工作的寫作和報道過程中，首先應該做的是對新聞報道和宣傳工作進行詳細地策劃，以便新聞宣傳工作能夠起到更好的宣傳效果，積極引導校園文化輿論，傳達信息。然而，在當前的高等學校新聞宣傳工作中，宣傳工作人員對新聞媒體工作的策劃不夠重視，在進行新聞宣傳工作策劃過程中沒有明確目標，新聞報道不夠深入，不能給廣大的師生留下全面、深刻的印象，不能給觀眾、聽眾帶來思想上的啟迪。
二、校園文化視野下加強高等學校新聞宣傳工作的措施
(一)樹立務(wù)實的新聞宣傳工作理念在加強高等學校新聞宣傳工作的過程中，高校的黨政領(lǐng)導和分管新聞宣傳工作的相關(guān)負責人都要改變傳統(tǒng)的工作理念，樹立一種務(wù)實的校園新聞宣傳工作理念，要重視宣傳學校在落實和貫徹黨政工作要求中涌現(xiàn)出來的先進典型，宣傳學校的發(fā)展歷程中先進的個人和事例，為學校的發(fā)展提供精神動力和輿論支持。高校的新聞宣傳工作就是要把學校先進的發(fā)展事例經(jīng)過文字組織和內(nèi)涵提煉出來，宣傳出去，提高學校的知名度，為學校的改革營造出良好的氛圍。只有樹立起這種務(wù)實的新聞宣傳工作理念，才能走出一條有高校特色的新聞宣傳之路。
(二)加強新聞媒體與校園文化資源整合
1.優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)聯(lián)動，強化服務(wù)于校園文化建設(shè)的力度。在高等學校新聞宣傳工作中，不同媒體形態(tài)的宣傳效果也不盡相同，例如，報紙的優(yōu)勢就在于可以深度挖掘相關(guān)的新聞信息，其劣勢就是時效性不高，受眾覆蓋范圍不夠廣泛。網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢在于“短、平、快”，極大地提高了新聞的時效性，擴大了受眾的覆蓋面，但對新聞內(nèi)容的挖掘深度不夠，這都是由新聞閱讀者對不同媒體形態(tài)的接受程度和習慣來決定的。因此，在校園文化建設(shè)過程中，應該針對建設(shè)需求，選擇適當?shù)男侣勑麄髅襟w，采用不同的工作模式來滿足校園文化建設(shè)需求，努力實現(xiàn)高校新聞媒體宣傳工作效果的最大化，校園媒體平臺根據(jù)自身優(yōu)勢，取其所長、避其所短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。
2.在新的傳媒環(huán)境下加強文獻資料的積累。校園文化建設(shè)是一個漫長的積累過程，是物質(zhì)文明和精神文明的載體，因此，文化建設(shè)必須有一個物化的載體。而高校新聞媒體宣傳工作中恰恰形成了大量的文本和音頻、視頻資料，這些都是記錄了學校發(fā)展歷程和重大事件的寶貴資料，是對校園文化建設(shè)的有力見證。因此，在高等學校新聞宣傳工作建設(shè)過程中，一方面應該對新聞宣傳中的各種資料進行整理和處理，另一方面應該加強高等學校新聞宣傳工作者的觀念轉(zhuǎn)變，促進校園文化建設(shè)的順利開展。
(三)加強校園文化與新聞宣傳工作良性互動在高校的新聞宣傳工作和校園文化建設(shè)工作中，應該不斷促進校園文化建設(shè)和新聞宣傳工作的良性互動發(fā)展，不斷探索和創(chuàng)新，形成一套完整的互動發(fā)展機制，努力探索互動發(fā)展的路徑，打造一支校園文化建設(shè)與新聞宣傳工作良性互動發(fā)展的隊伍，不斷地完善高校校園文化建設(shè)和新聞宣傳工作的良性互動關(guān)系，進而促進學生的健康成長。
三、結(jié)語
第二條論壇宗旨：舉辦論壇，要遵守國家的法律法規(guī)和政策規(guī)定，堅持正確的原則和導向，認真貫徹百花齊放、百家爭鳴和學術(shù)自由的方針，以“啟迪智慧、激發(fā)興趣、激勵創(chuàng)新”為宗旨，以強化培養(yǎng)研究生的“創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力、創(chuàng)業(yè)精神”為目的。通過論壇的舉辦，為研究生提供一個高起點、大范圍、多領(lǐng)域的學術(shù)成果與創(chuàng)新思維的交流平臺，充分發(fā)揮導師和專家的指導與咨詢作用，拓寬研究生的學術(shù)視野，啟發(fā)研究生的科學思維，培育創(chuàng)新文化，形成鼓勵創(chuàng)新、爭先創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的理念和氛圍，營造良好的創(chuàng)新學術(shù)環(huán)境。鼓勵和支持廣大研究生追求真理、勇于探索、團結(jié)合作、獻身科學的精神，增強廣大研究生參與知識、技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的使命感和責任感。
第三條論壇主題：論壇活動一般要圍繞一至二個一級學科確定。論壇主題及學科的選擇，應是承辦單位的優(yōu)勢學科，并緊緊結(jié)合我省經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，同時要注重交叉學科、邊緣學科、新興學科及跨學科、跨領(lǐng)域問題的研究與探討。
第四條論壇內(nèi)容：
（一）以研究生學術(shù)論文交流、學術(shù)問題研討、學術(shù)沙龍、論文張貼以及科技創(chuàng)新成果與創(chuàng)新文化展示為主要形式，就本學科領(lǐng)域及其相關(guān)學科領(lǐng)域發(fā)展的前沿、熱點和有關(guān)重大科學技術(shù)問題，進行深入廣泛的學術(shù)交流；
（二）邀請國內(nèi)外著名專家學者作專題學術(shù)報告或?qū)W術(shù)講座，邀請全國百篇優(yōu)秀博士論文和省優(yōu)秀學位論文指導教師、省優(yōu)秀研究生指導教師介紹研究生培養(yǎng)及治學經(jīng)驗，邀請有關(guān)專家與會指導，對研究生的學術(shù)交流進行現(xiàn)場學術(shù)點評與咨詢；
（三）邀請相關(guān)企事業(yè)單位、國家機關(guān)的技術(shù)或管理專家，圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、相關(guān)人才需求及相關(guān)科技問題作專題報告，邀請優(yōu)秀研究生介紹成長經(jīng)歷與創(chuàng)業(yè)歷程；
（四）組織參觀考察有關(guān)重點學科、重點實驗室、企事業(yè)單位、聯(lián)誼活動等多種學術(shù)、文化交流活動，活躍論壇氣氛，拓寬學術(shù)視野，激發(fā)創(chuàng)新靈感，增長學識才干，增強創(chuàng)業(yè)意識，提高論壇質(zhì)量。
第五條論壇對象：論壇面向*境內(nèi)各研究生培養(yǎng)單位研究生，每期參會的研究生以150人左右為宜。參會交流的研究生學術(shù)論文應符合論壇主題要求，由選派單位學術(shù)委員會進行遴選推薦，經(jīng)論壇學術(shù)委員會對提交的學術(shù)論文進行篩選同意后即可參會交流。
論壇，可邀請部分省外高校、科研單位提供相關(guān)高水平學術(shù)論文的優(yōu)秀研究生參加交流。
第六條論壇的組織：
（一）論壇由*省學位委員會、*省教育廳主辦，委托有關(guān)研究生培養(yǎng)單位承辦，相關(guān)單位協(xié)辦。全省每年舉辦2-3期，會期一般為2-3天。
鼓勵各研究生培養(yǎng)單位積極承擔舉辦國家級和省級研究生學術(shù)論壇，大力倡導各研究生培養(yǎng)單位之間、本單位或院系之間自行舉辦多種形式的論壇活動。
（二）論壇命名為“*研究生學術(shù)論壇”，每期論壇命名為“20*年*研究生學術(shù)論壇-----*分論壇”。為了保證論壇交流質(zhì)量，增加交流機會，使其學術(shù)交流更加充分、深入，論壇可按二級學科或研究方向分設(shè)若干個專題論壇。
論壇承辦單位應鼓勵本單位廣大研究生參會學習和交流。
（三）論壇由承辦單位具體組織實施。承辦單位應加強領(lǐng)導，認真組織，充分積極發(fā)揮研究生在論壇活動中的主體作用和有關(guān)專家的學術(shù)指導與咨詢作用，保證論壇質(zhì)量與效益。
論壇應設(shè)立論壇組織委員會和學術(shù)委員會。論壇組織委員會負責論壇活動的組織與協(xié)調(diào)工作，其成員由主辦方、承辦方、協(xié)辦方主管領(lǐng)導、本單位及相關(guān)參加單位研究生管理部門負責人、院（系）及學科負責人組成，負責論壇的總策劃和方案的總體設(shè)計，論文編輯出版等各項籌備工作，以及論壇期間各種報告會、講座、參觀、聯(lián)誼活動安排、論壇宣傳、報道，參加論壇人員的接待等各項組織和實施工作。論壇學術(shù)委員會成員由省內(nèi)外相關(guān)學科同行專家組成，負責論文的遴選、評審及學術(shù)論文報告交流的點評與學術(shù)咨詢工作。
論壇承辦單位應至少提前兩個月向各有關(guān)研究生培養(yǎng)單位發(fā)出會議通知，并根據(jù)確定的論壇主題與學科征集研究生學術(shù)論文，經(jīng)論壇學術(shù)委員會對提交的論文進行評審遴選后，及時通知相關(guān)單位組團參會。
（四）為鼓勵廣大研究生積極參加論壇活動，激勵創(chuàng)新熱情，每期論壇評選優(yōu)秀學術(shù)論文并予以獎勵。論壇設(shè)優(yōu)秀學術(shù)論文一等獎、二等獎，一等獎獲獎?wù)撐牟怀^參會論文總數(shù)的10%，二等獎獲獎?wù)撐牟怀^參會論文總數(shù)的20%。優(yōu)秀學術(shù)論文由論壇學術(shù)委員會評選，以*省學位委員會與論壇學術(shù)委員會名義（論壇學術(shù)委員會由承辦單位代章）共同頒發(fā)獎勵證書；其他參會論文，由論壇學術(shù)委員會根據(jù)具體情況自行決定，可以論壇學術(shù)委員會的名義頒發(fā)論壇“入選論文”證書（由承辦單位代章）。
優(yōu)秀學術(shù)論文證書、入選論文證書封面由*省學位委員會辦公室統(tǒng)一制作，印有“*研究生學術(shù)論壇”徽標。支持論壇承辦單位以學報專集或論文專集等形式正式出版參會交流的學術(shù)論文，對優(yōu)秀學術(shù)論文作者給予多種形式的鼓勵與獎勵。
第七條論壇經(jīng)費：由省批準舉辦的論壇，其活動經(jīng)費主要由承辦單位籌集，省教育廳予以適當補助。論壇承辦單位應積極爭取、吸納社會各界的大力支持和參與，以推動產(chǎn)學研的緊密結(jié)合。為論壇活動捐助較多經(jīng)費的，論壇可冠以捐贈方名稱或稱“20*年*杯*研究生學術(shù)論壇-----*分論壇”。
論壇活動經(jīng)費，主要用于參加論壇的校外研究生的食宿費補助、會議資料費、優(yōu)秀論文獎勵、學者評閱論文及學術(shù)報告酬金等。
第八條承辦單位的申報與確定：申請承辦單位需向省教育廳和省學位委員會提出承辦申請報告，并附“20*年*研究生學術(shù)論壇——*分論壇”舉辦方案。經(jīng)省教育廳和省學位委員會研究確定并發(fā)文批復。
申請承辦單位需符合以下條件：
（一）申請承辦單位為*境內(nèi)各研究生培養(yǎng)單位，其學科與學術(shù)水平、研究生培養(yǎng)質(zhì)量與培養(yǎng)管理工作水平等，在省內(nèi)具有較高的地位和影響；
（二）論壇主題鮮明，組織方案嚴密、科學，可操作性強；
（三）申請單位能夠在人力、財力、物力上提供必要的支持，保證論壇各項活動的開展。由研究生培養(yǎng)單位與社會各界聯(lián)合承辦的論壇，優(yōu)先予以批準。
第九條宣傳工作：
（一）論壇承辦單位應加強論壇的宣傳組織工作，在論壇宣傳、報道、會場、論文集、會議手冊等方面可使用“*研究生學術(shù)論壇”徽標（徽標圖樣附后，可在省學位辦網(wǎng)站下載）；
（二）論壇承辦單位應積極與當?shù)赜嘘P(guān)新聞媒體聯(lián)系，大力宣傳、報道有關(guān)“*研究生學術(shù)論壇”等活動，在全社會營造*省研究生教育創(chuàng)新活動的輿論氛圍；
（三）論壇承辦單位應在本單位網(wǎng)站及時論壇信息。論壇結(jié)束后，應及時將論壇的圖文信息傳遞到省教育廳辦公室新聞中心。
第十條論壇總結(jié)：論壇承辦單位應在論壇結(jié)束兩周內(nèi)，向省教育廳學位與研究生教育處（省學位辦）提交論壇總結(jié)。內(nèi)容包括：
（一）論壇總結(jié)一份，含論壇總體概況、取得成效、各方反映、意見建議等；
（二）獲獎優(yōu)秀研究生學術(shù)論文名單與論文題目，以及研究生學術(shù)論文及學術(shù)報告集各3冊；
（三）論壇活動相關(guān)圖片、會議資料等一套。
關(guān)鍵詞：管理運營，規(guī)劃，長遠發(fā)展，創(chuàng)新
目前，黨和國家對科普工作極其重視，促使各地科技館建設(shè)如火如荼。我國國內(nèi)科技類場館很多，而且各地還在不斷地興建各類科技館、博物館。但這些場館都存在一個經(jīng)營能力不足的問題，因此對科技館當前及今后的管理運營和創(chuàng)新發(fā)展有了如下的思考。論文參考網(wǎng)。
1.我國國內(nèi)科技場館與國外科技場館相比，在管理運營方面存在很大的差距
國外一些國家，例如英國，在科技、文化等各項事業(yè)都做得很到位，非常先進，尤其在科技館、博物館管理方面積累了豐富的經(jīng)驗，自給自足、入能敷出是國外科技場館的一個特點、一個優(yōu)勢。論文參考網(wǎng)。
我國科技類場館和國外的科技類場館相比，還存在一定的差距。
科技類場館既是向公眾開展科技活動的場所，又是向公眾傳播科技知識的主要社會力量?？萍嫉慕逃鞑?，是全面提升公眾科技素質(zhì)的基本手段。大眾除了在學校接受正規(guī)的科學教育外，科技館在傳播科技知識，提高科學素質(zhì)，促進人的全面發(fā)展方面發(fā)揮了積極的重要的作用，但是科技館在管理和運營方面也存在著一些問題。
1）場館的建設(shè)、改造和日常運營中，片面追求大而全。
2）其功能主要以展覽、展示為主，缺乏與觀眾的互動、交流。
3）缺乏科技館的專業(yè)特色和地方特色。
4）經(jīng)費不足，配套服務(wù)設(shè)施不完備。
2.采取有效措施，提高管理運營能力是科技館創(chuàng)新和發(fā)展面臨的首要的問題
科技館是面向公眾弘揚科學精神，普及科技知識，傳播科學思想和科學方法的重要陣地，是實施科教興國戰(zhàn)略、建設(shè)社會主義先進文化和構(gòu)建和諧社會的重要基礎(chǔ)設(shè)施，對促進公眾科學文化素質(zhì)的提高有著獨特的、不可替代的作用。
科技館事業(yè)發(fā)展的制約條件在于經(jīng)費、管理，理念，還在于它履行社會教育職能、教育責任的方式和程度。
1）借鑒國外展館的先進管理經(jīng)驗和成功的運營模式，多與國外展館溝通、交流、協(xié)作。
2）更新展品設(shè)計、制作理念，增加與觀眾的互動、交流。舉辦
豐富多彩的科普活動、展覽教育。在創(chuàng)意和理念方面實現(xiàn)突破、跨越和提升，激發(fā)每個人對科學技術(shù)的想象力和好奇心，提高創(chuàng)新度，令人耳目一新。傳統(tǒng)的科技館，以陳列展品、展示為主，對觀眾的基本要求是“請勿動手”，而現(xiàn)在我們提倡和引領(lǐng)觀眾親自動手參與到活動當中，用“請你參與體驗”的方式，使觀眾從被動接受教育變?yōu)橹鲃蛹橙≈R。
3）加入地方特色元素，避免陷入雷同。大力挖掘本土文化資源，弘揚本土文化精髓。對當?shù)氐乩?、人文、歷史等元素進行深入研究和發(fā)掘，體現(xiàn)當?shù)靥厣?/p>
4） 提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為觀眾提供便利。主動引導，向不同年齡、不
同知識層次的觀眾推薦適合他們參觀、參與的項目等。論文參考網(wǎng)。同時開辟停車場，特殊人群服務(wù)區(qū)等以方便觀眾。
5）爭取當?shù)卣淖畲笾С?，除了政府投資外，盡量爭取社會各界的支持，從社會、企業(yè)得到更多的贊助。
3.長遠規(guī)劃，確定科技館的總體經(jīng)營方案，包括戰(zhàn)略目標、組織架構(gòu)、管理模式、市場推廣、游客服務(wù)等。編制科技館日常經(jīng)營的各種管理制度并有效地執(zhí)行
1）制定一個關(guān)于未來的計劃或規(guī)劃，體現(xiàn)未來三至五年的短期目標，甚至五到十年的長期目標。
2）加強科技館的自身管理，不斷增強科技館發(fā)展的活力和服務(wù)人員的創(chuàng)新能力，對服務(wù)人員進行不定期的服務(wù)培訓，建立積極向上的科技館館內(nèi)文化。
3）加大科普宣傳力度，讓更多的人來科技館參觀，走多渠道、多樣化的科普宣傳道路。并留住回頭客，使回頭客成為科技館最好的宣傳使者。在農(nóng)村或偏遠地區(qū)設(shè)立科技宣傳點，定期開展科技活動，普及科技知識。
4）解決經(jīng)費問題，第一可以通過籌集資金的方式，而且不能依賴一個投資者，要從不同渠道獲取資助；第二可以創(chuàng)辦科普產(chǎn)業(yè)，制作和銷售科技書刊，航海航空模型，科普小玩具等；第三可以適當?shù)匾M外資，共同管理。
科技館的管理運營與發(fā)展創(chuàng)新，是一項巨大而特別的工程，需要我們不斷地積極探索。特別是在社會主義市場經(jīng)濟的大背景下，現(xiàn)代化科技場館的管理運營模式、經(jīng)營理念都是重大的課題。我們要借鑒和吸收全國乃至全世界各地科技館的先進理念和成功經(jīng)驗，不斷推動科技館的發(fā)展進步，促進科普事業(yè)的發(fā)展壯大。
參考文獻
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其一，戲曲的表演形式亟需革新。現(xiàn)代人眼界開闊，通過傳媒對各種高水平的藝術(shù)表演見識得多，欣賞水平自然高了。而生活節(jié)奏的加快，又使人們對大段慢條斯理的唱腔難以容忍，更不用指望他們?nèi)ダ斫饽俏目U縐的唱詞了。
其二，戲曲創(chuàng)作與演出市場嚴重脫節(jié)，獲獎劇目得不到普及推廣。許多投資幾十萬元、上百萬元的“梅花獎”“文華獎”“五個一工程獎”獲獎劇目在大城市受到專家好評，但在基層演出市場卻備受冷落。而獲獎劇目以悲劇為多、以哲理見長，這就導致獲獎劇目與群眾欣賞水平間形成巨大的反差。地方劇團完全成了替地方政府粉飾升平、晉京拿獎的工具，由此而產(chǎn)生大批公式化、概念化的戲曲作品，這種創(chuàng)作傾向直接導致戲曲愈發(fā)脫離群眾而陷入困境。
其三，青少年觀眾以及接班人的缺失。從觀眾的構(gòu)成上說，戲曲在今天的演出對象主要集中在中老年人群中，鮮見有青少年觀眾。
如今時代不同了，戲曲舞臺風光不再，這是個嚴酷的現(xiàn)實。讓戲曲就此消亡，無疑是藝術(shù)界的極大損失，是中華民族文化生活的一種缺憾。因此，重新架構(gòu)戲曲藝術(shù)在群眾文化生活中的位置，使之以更新的演藝向現(xiàn)代人專業(yè)提供論文寫作、寫作論文的服務(wù)，歡迎光臨dylw.net展示出其魅力，這就要求藝術(shù)家在藝術(shù)創(chuàng)新的道路上與時代同步，不斷開拓，不斷攀登。要實現(xiàn)突破，必須注重以下幾個環(huán)節(jié)：
一、改革創(chuàng)新，戲曲才有發(fā)展
隨著現(xiàn)代文化娛樂設(shè)施的逐步完善，演出活動，方法的不斷豐富，人們處于多元化的文化氛圍，欣賞趣味也常因求新而多變，這些自然而然的成為文藝工作者們在戲曲道路上繼承傳統(tǒng)、改革創(chuàng)新、勇攀高峰的原動力，并以之鞭策自己永不停息地在舞臺上追求美、創(chuàng)造美、傳播美，繼續(xù)探索、拼搏，去爭取藝術(shù)創(chuàng)造的新成果。因此，振興戲曲，要靠兩組輪子互動?？涩F(xiàn)在的情況是，人們太多的重視后輪了，以為后輪好了，就是一部好車子，就是不竭的動力，就能在時代的道路上把速前行。結(jié)果后輪好了，在那兒拼命空轉(zhuǎn)，車子卻并沒有前進多少，這決不是個別現(xiàn)象。眾多的演出團體，演藝工作人員不生產(chǎn)新戲或唱新曲，即使演出新戲唱新曲也只是為了參賽得獎而已，把得獎當做了終極的目標，如此帶來的后果則是虛假繁榮。
藝術(shù)生產(chǎn)只滿足于得獎，急功近利，心態(tài)浮躁，以為得獎就繁榮了當?shù)貞蚯囆g(shù)。久而久之，演出的戲曲越來越少，觀眾群體越來越小，生存環(huán)境越來越嚴峻。所以，我們倡導上新戲曲既要能夠進賽場，又能夠進市場，應以實際行動實踐這一理念，才能取得好的效果。在改革創(chuàng)新中，各地要建立起長期有效的以市場為主導的競爭機制，有利于人才和好的作品脫穎而出?？梢宰寫蚯莩鰣F體、個人公平競爭，讓觀眾也能參與進來。這樣，人們期盼已久的“振興”就會出現(xiàn)，有些戲曲也可能因為人民的喜愛，有了生命力，從而會進一步繁榮城鄉(xiāng)戲曲事業(yè)。
二、培養(yǎng)戲曲新人，戲曲才有希望
傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科學的發(fā)展都一樣，要靠年輕人去繼承和發(fā)展。大力培養(yǎng)新人，是戲曲事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障，倘若不注重培養(yǎng)新人，這種寶貴的民間藝術(shù)瑰寶就會失傳。培養(yǎng)新人，本人認為可以通過以下途徑：
（一）從學校中培養(yǎng)
保護和發(fā)展地方戲曲，需要利用現(xiàn)代信息傳播手段，加強戲曲文化的宣傳教育，培養(yǎng)戲曲觀眾。各級文化、宣傳、教育部門及新聞媒體都應把宣傳我國的民族戲曲文化視為己任。戲曲文化在我國人民的文化生活中占有非常重要的地位，但在國民教育中卻沒有應有的地位。國家和地方要立法，把包括戲曲文化在內(nèi)的民間藝術(shù)內(nèi)容納入國民的基礎(chǔ)教育中。這樣才能從根本上解決戲曲觀眾的斷代和戲曲文化的危機問題。
（二）從家庭中培養(yǎng)
培養(yǎng)戲曲新人，要從娃娃抓起。一些少年兒童，因受父母或祖父母的影響，從小就對戲曲有興趣。河南電視臺“梨園春”欄目以及春節(jié)聯(lián)歡晚會中我們經(jīng)?？梢钥吹揭恍┧摹⑽鍤q的小觀眾表演得有模有樣，有的甚至還代表河南省進京參加了“中國娃愛曲藝”全國少兒優(yōu)秀曲藝節(jié)目匯演，并且拿了獎，這些都給我們帶來了不小的驚喜。實踐證明，從家庭中培養(yǎng)戲曲新人，是行之有效的做法。
（三）從社會中培養(yǎng)
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中圖分類號：H315 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2015.07.029
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YUAN Changwan， JIN Shuangjun
（North Sichuan Medical College， Nanchong， Sichuan 637000）
Abstract The translation of public signs has strong practicability and wide application， and has become one of the hot spot of current research and application of language. The paper mainly analyzes keywords of 2196 CNKI articles on public signs using corpora. The analysis and statistic suggests that the current researches mainly focus on error analyses， theory and methods of public sign translation; and that field investigation of public signs in the target language countries and the cultural heritage of the source language should receive more attention.
Key words public signs; translation; corpus; frequency
0 引言
公示語是指公開和面對公眾，告示、指示、提示、顯示、警示、標示與其生活、生產(chǎn)、生命、生態(tài)、生業(yè)休戚相關(guān)的文字及圖形信息（方夢之，1996）。公示語具有指示性、提示性、限制性、強制性四種突出的應用功能（呂和發(fā)，2004;戴宗顯等，2005），它通常被喻為“城市的名片”，規(guī)范、得體的公示語翻譯是經(jīng)濟、文化、旅游等領(lǐng)域?qū)ν饨涣鞯男枰且粋€城市國際化、現(xiàn)代化的重要標志，也是提升城市形象、人文素養(yǎng)、審美情趣等的有效途徑。
上海市公共場所中文名稱英譯專家委員會先后審議通過了《上海市公共場所中文名稱英譯基本規(guī)則》（2004年8月），《上海市道路名稱英譯基本規(guī)則》（2007年6月）;北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局于2006年先后了《公共場所雙語標識英文譯法》通則及其組成部分;深圳市經(jīng)過一年多的調(diào)研、編制，于2013年9月頒布了全國第一個公示語譯用管理法規(guī)《深圳市公示語英文譯寫和使用管理辦法》。各大中小城市的公示語翻譯專家委員會相繼成立，公示語譯用辦法不斷出臺。
1 對象與方法
1.1 研究對象和數(shù)據(jù)采集
研究對象為公示語相關(guān)學術(shù)論文的篇名、摘要和關(guān)鍵詞。因為學術(shù)論文的篇名、摘要和關(guān)鍵詞部分具有語言簡明、規(guī)范，結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)奶卣魍?，還從內(nèi)容上客觀地反映了調(diào)查研究的目的任務(wù)、主題范圍、理論方法、結(jié)果結(jié)論以及研究者突出強調(diào)的觀點等重要信息。
數(shù)據(jù)采集基本情況：登陸（2014年9月30日）中國知識資源總庫（http：//），以“主題=公示語（模糊匹配）”為檢索式進行簡單檢索，返回自2002年以來檢索結(jié)果2278條。選中全部檢索結(jié)果，CNKI E-Learning文獻輸出，以excel形式導出。以輸出字段“題名”、“摘要”、“關(guān)鍵詞”為主要依據(jù)，人工辨別論文是否與“公示語”密切相關(guān)，對導出文件進行篩選（刪除不相關(guān)的82條），以實現(xiàn)對目標文獻的查準查全，共計余下相關(guān)論文2196條。
1.2 研究方法和工具
建設(shè)“公示語”論文摘要微型專用語料庫。對采集到的公示語相關(guān)學術(shù)論文的篇名、摘要和關(guān)鍵詞進行語料庫建庫清潔、整理、標注。
采用語料庫NLPIR漢語分詞系統(tǒng)（ICTCLAS2013）對公示語相關(guān)論文摘要語料進行分詞處理。利用語料庫工具wordsmith對關(guān)鍵詞等進行量化統(tǒng)計;采用wordsmith的詞表工具生成“公示語”相關(guān)論文的關(guān)鍵詞（非語料庫Keywords）詞頻表及關(guān)鍵詞詞云圖。
2 統(tǒng)計分析
2.1 論文關(guān)鍵詞統(tǒng)計
以上述“公示語”相關(guān)文獻微型語料庫中的論文“關(guān)鍵詞”為語料（中國知識資源總庫中2196篇文獻的8736個（形符）關(guān)鍵詞），采用wordsmith的詞表工具生成關(guān)鍵詞（非語料庫Keywords）詞頻表。將關(guān)鍵詞形符分類匯總，將形符轉(zhuǎn)換為類符，類符共計2750個，以及每一類符的出現(xiàn)頻次及百分數(shù)。
2.2 論文關(guān)鍵詞分析與分類匯總
將cnki“公示語”相關(guān)論文的關(guān)鍵詞詞頻表進行語義上分析和歸并匯總。將關(guān)鍵詞詞頻表中出現(xiàn)頻次大于等于10的關(guān)鍵詞歸并匯總，這些關(guān)鍵詞共計101個（類符），其在關(guān)鍵詞中出現(xiàn)的頻次占總頻次的54.10%。
出現(xiàn)頻次最高的是“公示語”相關(guān)概念關(guān)鍵詞（括號內(nèi)數(shù)值為該關(guān)鍵詞在詞頻表中的頻次，下同），如：公示語（1152）、公示語翻譯（208）、公示語英譯（47）、標識語（44）、旅游公示語（26）等。其次是“翻譯”相關(guān)概念關(guān)鍵詞，如：翻譯（405）、漢英翻譯（267）、公示語翻譯（208）、英譯（137）等。
公示語翻譯相關(guān)論文主要涉及常用翻譯理論，原則、方法和策略等。
常用的翻譯理論包括：目的論（138）、功能翻譯理論（87）、關(guān)聯(lián)理論（28）、順應論（22）、模因論（21）、翻譯目的論（18）、功能理論（13）、功能目的論（13）、翻譯理論（13）等。
翻譯原則、方法和策略等相關(guān)的關(guān)鍵詞包括：翻譯策略（154）、對策（90）、翻譯原則（67）、交際翻譯（60）、生態(tài)翻譯學（57）、策略（55）、功能對等（47）、翻譯方法（37）、原則（32）、跨文化交際（32）等。
與公示語翻譯錯誤、問題相關(guān)的關(guān)鍵詞如：問題（80）、錯誤（56）、語用失誤（54）、規(guī)范（48）、規(guī)范化（40）、翻譯錯誤（32）、錯誤分析（30）、誤譯（25）、翻譯問題（20）、翻譯失誤（19）等。
此外，與文本類型相關(guān)的關(guān)鍵詞如：文本類型（42）、語言特點（18）等;與文化相關(guān)的關(guān)鍵詞如：文化差異（39）、跨文化交際等;與旅游相關(guān)的關(guān)鍵詞如：旅游景區(qū)（39）、旅游景點（34）等;其它常見高頻出現(xiàn)的還有：外宣翻譯（33）、對外宣傳（13）、國際化（12）、語境（12）、翻譯生態(tài)環(huán)境（10）等。
3 討論
以上統(tǒng)計分析表明，十年來公示語相關(guān)研究集中于公示語的英譯理論與實踐，主要包括如下幾個方面：公示語翻譯的常用翻譯理論、原則、方法和策略;公示語翻譯錯誤、問題相關(guān)分析;公示語翻譯的文本、語言風格特征相關(guān)分析;公示語翻譯的文化內(nèi)涵及跨文化交際;公示語在旅游、外宣等領(lǐng)域的翻譯應用現(xiàn)狀等。
結(jié)合相關(guān)論文及其摘要分析發(fā)現(xiàn)：翻譯理論、原則與公示語翻譯實踐聯(lián)系不緊密。通用公示語（各國家、地區(qū)共有的公共場所標識，如：出口（EXIT）、停車場（Parking）、禁止吸煙（No Smoking））的重復研究較多，各自為政，資源浪費。非通用公示語（具有明顯區(qū)域經(jīng)濟、政治、歷史、文化、旅游等特色的公共場所標識，如：頤和園（Summer Palace）、天壇（Temple of Heaven）、孔廟（Temple of Confucius））研究有待深入。公示語翻譯錯誤、問題相關(guān)分析較多，以實證研究為主，公示語糾錯、調(diào)查、統(tǒng)計占有較大比例，分析、建議有待深入、拓展。
基于上述統(tǒng)計分析，建立公示語語料來開展通用公示語的縱深方向研究，適當減少公示語翻譯相關(guān)的實證調(diào)查統(tǒng)計。對各國家、地區(qū)共有的通用公示語翻譯研究應在翻譯理論指導下，通過大量實地采集目標語的公共場所標識，搜集、整理建立公示語語料庫。通過語料庫工具統(tǒng)計分析，以目標語的使用頻率為重要參考，以功能對等為主要依據(jù)，分析研究，甄別選用恰當、得體、規(guī)范的公示語譯文?；谀繕苏Z國家公示語的語料庫大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，忽略語言的歷時發(fā)展、區(qū)域變體，重視當代英語的高頻使用公示語，有利于公示語的規(guī)范、得體，從而實現(xiàn)有效的跨文化交流。
同時，具有明顯區(qū)域特色的非通用公示語研究有待深入和拓展。這部分公示語翻譯應符合國際通用慣例，重視源語言的文化內(nèi)涵，尊崇目標語的語言習慣和文化習俗，推動源語言的文化傳承和對外傳播。翻譯公示語時，譯者應該熟知公示語的語言特點和功能意義，了解漢英公示語的文化差異，并將譯文讀者的文化習慣放在首位，才能得出正確的譯文（賀學耘，2006）。
基金項目：2014年四川省社科規(guī)劃專項課題（批準號：SC14WY23）、2013年度南充市社科聯(lián)南充市“十二五”社科規(guī)劃課題（批準號：NC2013B043）和川北醫(yī)學院2014年科研發(fā)展計劃項目的研究成果
參考文獻
[1] 戴宗顯等.公示語漢英翻譯研究――以2012年奧運會主辦城市倫敦為例[J].中國翻譯，2005（6）：38-42.
[2] 方夢之等.漢譯英實踐與技巧[M].北京：旅游教育出版社，1996.
2013遼寧省企業(yè)文化峰會，于8月22―23日在遼寧省阜新市阜新賓館舉行。峰會的主題為“給力文化正能量――新形勢下企業(yè)文化的深入與深植”。會議由遼寧省企業(yè)文化學會主辦，阜新市社科聯(lián)、阜新市企業(yè)文化研究會等承辦。此次峰會系遼寧省委宣傳部、省教育廳、省社科聯(lián)主辦的2013年社會科學學術(shù)活動月的一項重要活動。遼寧省社科聯(lián)黨組書記、副主席楊路平，阜新市委常委、宣傳部部長張本剛等有關(guān)領(lǐng)導、專家學者和企業(yè)代表、列席代表共110余人參加了會議。峰會要求“以文赴會”，共收到了80余篇申報論文，遴選出20篇遼寧省企業(yè)文化優(yōu)秀論文，并在開幕式上舉行了表彰儀式。
本次峰會是繼去年首屆峰會后，遼寧省企業(yè)文化界的又一次學術(shù)盛會。將緊密圍繞遼寧企業(yè)文化建設(shè)實際，以理論研討為先導，積極探索新形勢下企業(yè)文化的本質(zhì)與規(guī)律，及其發(fā)展建設(shè)路徑和方式，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借鑒外域企業(yè)文化建設(shè)成功經(jīng)驗，解析當前企業(yè)文化建設(shè)熱點難點重點問題，持續(xù)推進企業(yè)文化的深入與深植，為實現(xiàn)遼寧老工業(yè)基地全面振興做出貢獻。
本次會議設(shè)學術(shù)報告、高峰論壇、特色論壇、企業(yè)文化現(xiàn)場研討會等四個板塊。中國企業(yè)文化研究會副理事長、國務(wù)院特殊津貼專家高立勝教授首先為大會作學術(shù)報告《當前企業(yè)文化建設(shè)若干熱點難點問題辨析》。報告解析了當前企業(yè)文化建設(shè)中的四個問題：管理目標方式――企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)文化管理辨析；“實、精、儉”――企業(yè)文化建設(shè)工作作風辨析；“以身作則”――企業(yè)文化建設(shè)關(guān)鍵點辨析；唯物辯證法――企業(yè)文化建設(shè)方法論辨析。
在企業(yè)文化高峰論壇上，阜新惠民房地產(chǎn)集團董事長李國祥做了題為《祥瑞天下 惠澤民生――惠民企業(yè)文化的幸福追求》的發(fā)言，中航工業(yè)沈飛、遼寧省第五地質(zhì)大隊、遼寧省紀委的代表也都結(jié)合本單位以及當前實際做了專題發(fā)言；在企業(yè)文化特色論壇上，大連泰通建設(shè)工程有限公司總經(jīng)理劉偉，中航工業(yè)沈陽所、沈煤集團紅陽二礦、大連華立國陽科技公司的代表等均以互動對話的形式做了特色鮮明、生動活潑的交流發(fā)言。
最后與會代表參觀了阜新市交通局企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)場，聆聽了該局黨委書記劉玉森做的企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)驗報告《創(chuàng)建陽光交通，助推轉(zhuǎn)型振興》。學會學術(shù)委員韓偉功、項宏、薛百忠、鐘祥斌等四位企業(yè)文化專家做了專題點評。高立勝會長說，我們要把遼寧的企業(yè)文化峰會辦成遼寧省社會科學學術(shù)活動月的一項品牌活動，把它辦成學會學術(shù)活動的知名品牌，年年舉辦，越辦越好。
一、跨文化傳播與公示語
通過對中國知網(wǎng)的檢索，僅僅從2008年至2012年，就有163篇英語專業(yè)的碩士論文，3篇英語專業(yè)的博士論文，10篇重要會議論文，5篇國際會議漢語論文，799篇期刊論文專門從語言學、翻譯學的角度聚焦公示語的翻譯，分析我國各地的公示語翻譯中出現(xiàn)的種種問題。從這些論文的題目看，中國各地從南到北，從經(jīng)濟發(fā)達的沿海到欠發(fā)達的內(nèi)陸地區(qū)，公示語翻譯的問題“隨處可見”。甚至一些外國人士也時常在國外的媒體上圖文并茂地述說在中國遭遇的錯誤公示語譯文。可見，公示語濫譯看似小問題，但是其高頻出現(xiàn)，卻給受眾帶來強烈的視覺及心理沖擊，嚴重影響一座城市、一個地方的形象。傳播活動的主動性和創(chuàng)造性告訴我們，在傳播活動中，從信息的采集、鑒別、選擇到加工、傳遞，無不閃耀著人類創(chuàng)造性火花和創(chuàng)造性睿智。公示語的翻譯和我們的軟實力息息相關(guān)，畢竟，“在這個以文化定輸贏的時代，發(fā)現(xiàn)東方與輸出文化已經(jīng)成為事關(guān)中國崛起軟著陸和文化形象重建的重要文化戰(zhàn)略問題”［3］。
二、公示語的功能與翻譯
(一)公示語的感召功能
每一個使用中的語篇或文本都服務(wù)于某種交際目的。①換句話說，每一個語篇或文本的交際功能在其問世之前已經(jīng)被確定。公示語可以視為一個完整的“語篇”或“文本”，而且在分析的過程中，“語篇”或“文本”兩個術(shù)語可以交替使用，同指使用中的公示語。［4］在分析公示語的功能之前，有必要根據(jù)不同的交際功能將其劃分成不同的文本類型。紐馬克把文本分為三類，表情型(expressive)文本、信息型(informative)文本和感召型(vocative)文本，并在ATextbookofTranslation一書中做了進一步闡述，更加明確了各種文本的不同性質(zhì)和所轄范圍。［5］在紐馬克看來，表情型文本包括嚴肅文學作品，權(quán)威言論，與自傳、散文、私人信函三大類，表情功能的核心是作者的思想。信息型文本包括教科書、技術(shù)報告、報紙雜志文章、科研論文等，此類文本關(guān)注客觀事實，信息功能是其核心。感召型文本分兩大類，一是指導型，如告示、說明書、各種規(guī)章制度;二是勸導型，包括廣告、宣傳品、論辯作品等。感召型文本目的在于促使讀者去行動、思考或感受，即按照文本的預期意圖作出反應，因此，該類文本目的性很強，就是影響讀者的行為。在對大量的公示語語料分析以后，牛新生觀點言簡意賅、令人信服地指出，公示語的具體功能體現(xiàn)為指示功能、提示功能、警示功能、告示功能、勸導功能和宣傳功能;凡此種種公示語的語言功能顯示，“公示語應當屬于感召文本，即是說公示語是一種具有指示、提示、警示、告示、勸導或者宣傳等感召功能的文本?！保?］從媒介信息的活動情況分析，公示語是靜態(tài)的信息;究其目的而言，公示語有的屬于意見性信息，有的是指導性信息。像所有的文本一樣，公示語也可能同時兼有幾種不同的功能。我們認為牛新生的觀點言之有理，公示語的主導功能是感召功能，因為公示語以讀者反應或行動為目的，也即公示語文體的目的性就是影響讀者的行為［6］。公示語也是信息發(fā)出者(作者)與接受者(讀者)之間的一種交際行為。由于沒有面對面的直接交流，很難在讀者身上產(chǎn)生與口頭交際那樣的功能。因此，為了達到預定的目標，公示語譯者必須了解受話人(目的語讀者)的文化背景和期待。
(二)公示語翻譯策略
翻譯既是兩種語言的轉(zhuǎn)換，又是兩種文化的轉(zhuǎn)換、交流;翻譯是在充分理解原語的基礎(chǔ)上用譯入語進行表達的復雜的創(chuàng)造性勞動。傳播學認為，傳播者將信息編制成符碼，接受者將符碼還原為信息，分別做的是方向正好相反的事情，但他們的目的是相同的，就是傳播的信息和被傳授的信息盡可能一致。［1］(178)傳播者使符號化的信息被毫發(fā)無損地、原原本本地傳給了接受者，既不多余也無不足。本文試提出公示語翻譯的若干策略。1.依附策略傳播是一種社會需要、社會進程和社會現(xiàn)象。傳播媒介與社會的關(guān)系，既是系統(tǒng)與外部環(huán)境的關(guān)系，也是子系統(tǒng)與母系統(tǒng)的關(guān)系。這種互動關(guān)系不斷促進社會的發(fā)展。大眾傳播媒介是當代社會重要的戰(zhàn)略資源，它通過傳播信息溝通上下左右的聯(lián)系，傳播一個社會信仰、規(guī)范和價值觀來凝聚社會有機體。公示語作為媒介系統(tǒng)，必然要發(fā)揮告知、表達、解釋和指導等組織功能，為整個社會大系統(tǒng)服務(wù)。如果它運作得好，那么就會對整個社會大系統(tǒng)具有促進作用;而一旦其功能失調(diào)，就會發(fā)生負面作用，因而會直接對整個社會大系統(tǒng)的正常運轉(zhuǎn)起破壞作用。因此，從媒介與社會的互動關(guān)系出發(fā)，公示語的翻譯應該遵循譯入語的編碼規(guī)范，遵循社會公認的規(guī)則(如符合語法、邏輯和情景)，以充分發(fā)揮公示語的組織功能(或曰感召功能)。例如，北京奧運會主題口號“同一個世界，同一個夢想”，譯作OneWorld，OneDream，充分表達了中國人民與世界人民攜手共創(chuàng)未來的美好愿望，給人以極大的鼓舞。某醫(yī)院張貼的宣傳語“給我一份信任，換您十分滿意”，對應的英文翻譯是TrustUsYouWillBeSatisfied。［7］看起來這句英文譯文忠實地翻譯出了漢語宣傳語的意思，但是華而不實，給人虛情假意的感覺，顯然不如譯成TrustUsforaHealthyLife，后者擺脫了原文的束縛，凸顯了醫(yī)院的終極目標，即給病患以健康，也體現(xiàn)出了醫(yī)患之間互相信任的良好關(guān)系，換句話說，改譯充分體現(xiàn)了該公示語的感召功能，更可能為潛在的受眾所接受。另一條醫(yī)院的宣傳公示語也很說明問題。原文“母乳喂養(yǎng)是真摯的情，無言的愛”，英文譯文為“MotherFeedingIsSincereAffection，WordlessLove”。試想，MotherFeeding到底是不是“母乳喂養(yǎng)”?而且，原譯中sincereaffection與wordlesslove辭藻堆砌，并沒有實在意義，建議改譯為“Breast－FeedingBestBetforBabies”。［8］此處改譯借鑒了美國食品藥品管理局官方網(wǎng)站上文章標題。同時，bestbet是英語地道慣用語，表示“最好的選擇”、“最該做的事”、“最有用的事”，充分體現(xiàn)了母愛的含義;改譯Breast－Feed-ingBestBetforBabies中5個詞語就有4個共押音韻，簡潔有力，瑯瑯上口。這樣的翻譯考慮了西方受眾的文化、修辭傳統(tǒng)，更易于實現(xiàn)公示語的感召功能，達到跨文化交流的目的。公示語傳播必須形式上簡明易讀，能將信息傳播給盡可能多的受眾，這是大眾傳播文本的特點，也是組織文本的要求。易讀性的特點主要有:(1)多用常見詞;(2)宜用短句;(3)段落簡短;(4)寫作要具體形象，通俗易懂;(5)有人情味。［9］下列各景區(qū)、場所的公示語的翻譯，就是忽略了語言的形式規(guī)范特點，而導致嚴重的傳播失范、傳播失敗。注意防火PayAttentiontoFireproof(四川劍閣劍門關(guān)旅游區(qū))吸煙害處多防火更重要SmokingidharmfulFireproofmoreimpotant!(浙江千島湖神龍島景區(qū))人流室PeopleofStreamRoom(寧波泌尿腎病醫(yī)院)譯文是給英語讀者傳達信息的，其表達自然應該符合英語規(guī)范。中英文的思維方式與表達習慣經(jīng)常是互相不能直接兼容，一定要經(jīng)過一種“深加工”，或另起一個爐灶，用符合英文思維與表達習慣的方式方能將原意傳達出來，把原文的核心信息表達出來。遺憾的是，上引前二例公示語的翻譯詞語拼寫、語法均有嚴重錯誤，難以表達意思，遑論實現(xiàn)感召目的了。第三例譯文簡單強調(diào)詞語對應，也違反了清楚、達意的最起碼交際要求，英語讀者想看懂公示語的期待根本實現(xiàn)不了。事實上，“信息傳播應該追求生態(tài)平衡，追求質(zhì)和量的統(tǒng)一，而尤其要以質(zhì)取勝?！保?］(163)公示語誤譯現(xiàn)象廣泛存在，是因為在傳播過程中守門人(合格的譯者、公示語標牌承制企業(yè)、翻譯質(zhì)量監(jiān)管職能部門)缺位造成的。誤譯的信息內(nèi)容干擾阻塞了有用信息，造成傳播不暢，乃至失敗。我們更多需要的是從正面展示中國的形象，公示語翻譯錯誤無疑會使得我們的對外傳播成效大打折扣，也不利于贏得目標受眾的認同。2.順應策略媒介之間會互相影響，互相借鑒。正如“新的傳播革命爆發(fā)后，人類在舊的傳播革命中所使用的傳播手段不會被隨之拋棄，而總是以一種新的面貌又出現(xiàn)在新的傳播活動中。它們的生存與發(fā)展似乎并不遵循優(yōu)勝劣汰、物競天擇的法則，好像更符合互動互助、共進共演的原理”［1］(72)媒介與媒介之間存在著互動關(guān)系，公示語的譯文與原文之間似乎也遵循著互動共進、平衡和諧的原理。就翻譯而言，語言翻譯實質(zhì)上是文化翻譯、交際翻譯。因此，譯者對翻譯策略的選擇要和交際語境相順應，使得譯文在目的語中得以接受，才能達到翻譯目的，滿足譯文讀者的需要，從而實現(xiàn)成功的跨文化傳播。漢語公示語譯成英語時不能亦步亦趨地按照字面意思強行翻譯，而必須譯出相應的語用功能(即完成文本的感召功能)，讓目的讀者明白。比如，“殘疾人專用通道”翻譯成“WheelchairAc-cessible”，英漢語并列在一塊公示語牌上，簡介易懂，兩種語言的美各得其所，相得益彰。再如:相信中國制造———中國經(jīng)濟年度人物四海論道TellyouthetruthaboutMADEINCHINA中國國際貿(mào)易促進委員會ChinaCouncilforthePromotionofInternationalTrade［8］這是中國國際貿(mào)易促進會在海外舉行的一次宣傳活動所用橫幅，宣講者是中國經(jīng)濟的年度人物，由他們向海外人士講述中國產(chǎn)品的真實情況(針對海外一些人“妖魔化”中國產(chǎn)品質(zhì)量的傾向)，以使海外的商人與顧客對中國的產(chǎn)品質(zhì)量有一個客觀、正確的評價。橫幅原文是典型的漢語標語式行文，活動的目的、活動的主角、方式等一目了然。但原文實在不宜完全以機械對應方法譯出，因為冗長、啰嗦的譯文，交際效果非但不佳，還可能引起某種不必要的誤讀誤解。何況其中像“四海論道”這樣的文字硬譯成英文，恐怕外國人也未必能很好消受，因而依據(jù)英文的語言文化習慣重新安排行文勢在必行。所以譯者對原標題的交際意圖進行推理，然后結(jié)合譯文讀者的認知語境，平衡兩者的關(guān)系，對譯語的選擇不斷做出關(guān)聯(lián)順應與優(yōu)化選擇，使譯文TellyouthetruthaboutMADEINCHINA獲得明白流暢的最佳語境效果、交際效果，譯文與原文雖然字面沒有逐字對應，但是各自都在符合自身文化規(guī)范的前提下實現(xiàn)了交際功能的對等，很好地實現(xiàn)了感召受眾的傳播目的。譯者在選擇翻譯策略的過程中并不完全是主動的，因為其擺脫不了時代、社會、文化等因素的束縛。因此，從某種意義上說，翻譯策略選擇是譯者對公示語的交際語境主動順應和被動順應相互交織的結(jié)果，漢語、英語在公示語中相互促進，共同營造跨文化傳播的景觀。3.情感驅(qū)動策略公示語在傳播信息的同時，也發(fā)揮自身傳遞知識與文化的功能。在為天然受眾告知、表達、解釋和指導時，即注意到了自主、不特定受眾的需要，進入了親社會行為的引導階段，設(shè)置了受眾的活動議程。另一方面，在依賴公示語獲取信息、指導生存時，受眾會積極主動地形成自己的看法，與媒介形成了互動關(guān)系。而受眾的媒介素養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)和認知模式等主體因素又使得受眾自己高效地接收信息、利用公示語信息。當以英文為媒介的受眾看到正確的英文公示語可能會因愛屋及烏，關(guān)注并且認可傳播者所傳播的內(nèi)容，甚至愛上傳播者所服務(wù)的媒體和文化。自然，中國的文化軟實力會在公示語所營造的環(huán)境中潛移默化地夯實。所以，從受眾與媒介的互動關(guān)系考察，公示語翻譯應該估計受眾的情感需求，還需要運用情感驅(qū)動策略來翻譯公示語。比如:英國《每日郵報》(DailyMail)2013年5月16日就刊登了一則很長的報道，就是在拿中國的公示語翻譯錯誤說事，圖文并茂，整篇文章充滿了嘲諷和譏笑。［10］其中有公示語“民族園”的譯文RacistPark，譯文讓人大吃一驚，居然搖身一變成為了“種族主義分子的樂園”。如此譯文，對中國形象的玷污是不言而喻的，好端端的具有民族風情的游樂場所，也只會令外國人望而卻步。還請看另一條例證:優(yōu)生門診EugenicClinic(深圳市婦幼保健院)eugenic由于歷史原因已經(jīng)與希特勒臭名昭著的種族滅絕聯(lián)系在一起，在國際上引起反感，中央外宣辦已經(jīng)明確指示不再使用“eugenics”。［11］而且，LongmanDictionaryofContemporaryEnglish(Newed.)中eugenics的釋義也說明了這一用法:eugenicsn［u］thestudyofmethodstoimprovethementalandphysicalabilitiesofthehumanracebychoosingwhoshouldbecomeparents—usedinordertoshowdisapproval(PearsonEducationLimited，2003:533)。所以，該條公示語的翻譯“EugenicClinic”建議改為Prenatal＆PostnatalCare或者PernatalHealthcare。全聚德QuanjudePekingRoastDuck—Since1864吳裕泰WuyutaiTeaShop—Since1887同仁堂TongrentangChineseMedicine—Since1669瑞蚨祥RuifuxiangSilk—Since1862榮寶齋RongbaozhaiArtGallery—Since1672王致和WangzhiheGourmetFood—Since1669［12］公示語的優(yōu)劣高下的標準除準確達意之外，主要是看英語讀者看后是否對它們產(chǎn)生親切感、自然感。全聚德、吳裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、榮寶齋與王致和都是北京流傳久遠的老字號?！霸谌?5萬多名翻譯志愿者的熱情參與下，經(jīng)過4個多月的篩選”，這些名店有了新“洋名”。與漢語店名相比，這些洋名增加了名店的性質(zhì)與創(chuàng)始年代說明。如“全聚德”英文名稱增加了PekingRoastDuck—Since1864，充分考慮了英語讀者的感受，全聚德廣告效應不言而喻，其告示功能得到了充分展示。這樣的翻譯具備較強的生命力，體現(xiàn)譯入語文體特點，符合譯入語文化，譯文從而在使用過程中能得到認同，并且獲得廣泛傳播。
三、傳播學對公示語翻譯的啟示
讀者對文本類型、篇章常規(guī)、風格、語域、語法、文本特征的分布、搭配、詞匯選擇等等都有自己的期待。正如Hermans所說，“正確”的翻譯就是符合某一具體系統(tǒng)中流行的正確觀念，因此，期待規(guī)范可用來評判譯作，也就是說，譯者滿足了期待規(guī)范，就會被視為好的翻譯，而不符合期待規(guī)范的譯作可能被視為劣質(zhì)的譯作。傳播主體用不符合社會規(guī)范或社會預期的行為方式與手段，來實現(xiàn)傳媒自身某種所謂的文化目標，它體現(xiàn)著傳媒自身文化目標與社會制度化規(guī)范之間的一種矛盾與沖突。從更深層面講，傳播行為失范是社會失范的一個縮影，而某些社會失范，又是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期難以避免的一種社會現(xiàn)象，需要綜合地加以治理。［13］通過研究公示語傳播的規(guī)律，可以增加我們對于翻譯的切入視角。公示語翻譯既要考慮語言要素，更要把公示語置于媒介生態(tài)系統(tǒng)中加以考察，才能發(fā)揮其本身的主要功能———感召功能，才能成功地感染受眾，實現(xiàn)傳播的目的?！拔幕敵霾灰越?jīng)濟強大為前提，而是包含了更多文化主體的主觀能動意識?！保?］(268)公示語的翻譯既要考慮受眾的需求，又要傳者有目的、有意識地主動輸出文化元素，協(xié)調(diào)符號信息與自然環(huán)境，對媒介生態(tài)系統(tǒng)人為地施加有益的影響，調(diào)節(jié)生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能，使公示語系統(tǒng)達到最優(yōu)結(jié)構(gòu)和最高功能，以實現(xiàn)最大的社會經(jīng)濟效益，進而融入人文環(huán)境，形成吸引外國人士的中國文化軟實力。
本文作者:郭小春工作單位:浙江大學
我現(xiàn)任雞東縣廣播電視局副局長、電視臺臺長，負責雞東電臺、電視臺的新聞宣傳工作。1989年7月畢業(yè)于哈爾濱師范大學中文系，大學本科學歷，文學學士學位，主任編輯。參加工作十六年來，始終勤勤懇懇、任勞任怨、業(yè)績突出，為促進地方經(jīng)濟發(fā)展、社會進步發(fā)揮了應有作用，是當?shù)匦侣勑麄鞯臉I(yè)務(wù)骨干，多次獲得省、市、縣級的各種獎勵。四年的大學學習，使我自覺地接受了黨的理論、文化知識的熏陶，因而具備了較好的政治思想素質(zhì)和理論水平。工作十六年來，我將滿腔的政治熱情付諸我所深愛的新聞實踐工作中，無論是從事記者、編輯工作、戰(zhàn)斗在新聞采訪第一線，還是負責廣播電視的組織把關(guān)以及兩臺的宣傳工作，我都能把握正確的新聞輿論導向，堅持黨的“正面宣傳為主”的方針，積極主動地宣傳黨、政府改革開放和三個文明建設(shè)的成就，熱情地反映群眾的愿望和呼聲，是上級組織和領(lǐng)導滿意放心的“新聞宣傳和新聞把關(guān)人”。為切實抓好兩臺的新聞宣傳和對上報道工作，多年來，我始終堅持經(jīng)常性的政治理論和業(yè)務(wù)知識學習。無論日常工作多繁忙，我總是抽出時間認真學習黨的路線、方針、政策和專業(yè)知識，經(jīng)常參加省、市舉辦的各類理論和業(yè)務(wù)培訓，豐富和提高自身的素質(zhì)。與此同時，我把提高兩臺人員素質(zhì)、充分發(fā)揮好新聞的輿論導向和監(jiān)督作用作為工作重點，狠抓編、采、播人員的政治理論和專業(yè)知識學習。制定了學習制度及目標獎懲責任制，按時定期檢查各項計劃任務(wù)完成情況，不斷加強對新記者的業(yè)務(wù)指導，鍛煉他們的業(yè)務(wù)能力。通過多方面培養(yǎng)，兩臺編、采、播人員的綜合素質(zhì)有了極大提高，成為非常有戰(zhàn)斗力的集體，多次被縣委、縣政府和雞西市評為先進集體。
在十六年的新聞實踐中，我充分發(fā)揮自身的文化專長，不斷地深入實際調(diào)查研究，科學冷靜地分析新情況、新問題。在全力做好縣委、縣政府中心工作的新聞宣傳同時，適時開辦群眾喜聞樂見的節(jié)目，如《關(guān)注熱點》等，真正做到讓領(lǐng)導滿意，讓群眾滿意。凡是全縣重大的活動，我都親臨參加、親自采寫、親自編輯，每次都能圓滿地完成報道任務(wù)。電臺全年發(fā)稿1300多篇，電視臺發(fā)稿1200多篇，從未出現(xiàn)任何失誤。在抓好本臺新聞宣傳工作的同時，我十分注重對上報道工作，成績突出。雞東電臺連續(xù)十年對上報道在全省名列前茅，20__年發(fā)稿154篇，20__年發(fā)稿134篇。雞東電視臺的對上報道數(shù)量和質(zhì)量也逐年提高，20__年在省電視臺《新聞聯(lián)播》中播發(fā)稿件53篇，20__年播發(fā)56篇，處于縣級臺前列。其中《五下鄉(xiāng)活動農(nóng)民點題》和《雞東縣黨員干部幫助非典疑似病人解難題》等消息在中央電視臺《新聞聯(lián)播》中播出，《領(lǐng)航工程、帶民致富》、《公司聯(lián)農(nóng)戶、共同奔小康》等消息在黑龍江電視臺《新聞聯(lián)播》頭題配編后播發(fā)，在縣級臺非常罕見，反映強烈。20__—20__年在雞西電視臺發(fā)稿名列三市縣、六區(qū)第一位。雞東臺的創(chuàng)優(yōu)工作和廣告創(chuàng)收工作也成效顯著。兩臺每年都有5—6篇新聞作品在全省廣播電視好新聞評比中獲獎。
在深入實際，搞好新聞的采寫和組織工作同時，我還不斷學習和鉆研業(yè)務(wù)理論知識，用于指導自己的新聞實踐，并積極撰寫論文。20__年，我寫的《切實辦好縣級臺輿論監(jiān)督類節(jié)目是新聞工作者義不容辭的責任》獲全省優(yōu)秀廣播電視論文一等獎，是雞西地區(qū)唯一的一個一等獎?！掇k好對農(nóng)節(jié)目是縣級臺的主要職責》、《適應形勢要求，搞好縣級臺深度報道》獲全省廣播電視論文二等獎。20__、20__年度先后被評為雞西市廣播電視系統(tǒng)先進工作者、雞東縣“十大杰出婦女”、“巾幗建功”先進個人標兵等榮譽。
多年的工作實踐讓我更深刻地認識到，只有不斷學習，才能有所進步。今后，我還要在學習與實踐上多下苦功夫、真功夫，保證創(chuàng)作質(zhì)量。
20__年，兩臺的新聞宣傳要圍繞縣委九屆二次全會的要求來進行，緊扣“三年進入全省富縣行列”這個主題，為跨越式發(fā)展營造良好的社會輿論環(huán)境。高揚主旋律，打好主動仗，進一步激發(fā)全縣干部群眾奮發(fā)向上、積極進取、腳踏實地、奮力拼搏的工作熱情，同時繼續(xù)加大對上報道力度，增加雞東的知名度，切實發(fā)揮好新聞工作者應有的作用，不負縣委、縣政府的重托，不負全縣人民的期望。
81年7月，我從丹陽衛(wèi)校畢業(yè)后分配到縣醫(yī)院從事臨床護理工作，89年被任命為兒科護士長，98年調(diào)入外科任二病區(qū)護士長，XX年3月被調(diào)到院政工科擔任科長。20多年來，無任在哪個崗位，從事什么工作，我始終以極大的熱情忘我地工作，用自己的行動來向人們證明我是一名較為優(yōu)秀的護士、管理規(guī)范的護士長、實績較為突出的政工科長。
在從事臨床護理工作期間，我以自己優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴以律已的工作作風、規(guī)范的管理贏得了廣大病員的贊譽、同事的信任和領(lǐng)導的好評。
兩年前，因工作需要，我告別了護理崗位，來到政工科。我院的政工科負責醫(yī)院人事、宣傳、行風建設(shè)等多項重要工作。新的崗位，新的要求，對我來說更是一種很好的鍛煉機會。憑著我的勤奮和天資，很快便得心應手，適應了工作。
人事工作政策性強，與職工的切身利益有很大關(guān)系，比如職稱晉升、工資晉級等。為使每一位符合條件的職工能按時晉升晉級，我對下發(fā)的文件反復學習，吃透文件精神，堅持原則，秉公辦事。二年來，沒有因我的失誤而影響職工的利益。
宣傳工作的成效來自于工作的主動性，創(chuàng)造性。創(chuàng)名院、建名科、樹名醫(yī)，不只有行動就行，還需要讓群眾知曉，二年來，政工科在醫(yī)院內(nèi)新制作了各種醒目的指示標牌，新穎的宣傳櫥窗、燈箱；制作了各科室專科名片，專科特色介紹展版；去年院慶制作了精美的宣傳畫冊，這一切，無不展示著醫(yī)院新的形象、新的風貌。
面向社會的宣傳工作更為重要。兩年來，政工科通過向廣播、報紙、電視等新聞媒體不斷投稿、舉辦專題講座、策劃制作廣告，進一步提高了我院在百姓中的知名度、信任度。
勤奮好學是我最大的優(yōu)點，因為我知道，我不更新知識，便是新的知識將我淘汰。為此，我每到一個新的崗位，學習成了我的首要任務(wù)。通過學習，96年取得了護理大專自學考試畢業(yè)證書。為提高管理水平，參加了行政管理專業(yè)自學考試，取得了《管理心理學》、《行政法學》、《市政學》、《法學概論》、《形式邏輯》、《人力資源管理》等十二門單科合格證，年內(nèi)將獲得第二專業(yè)大專學歷證書。今年9月，為更好地適應政工科工作需要，提高自己的公文寫作水平，報名參加了南京電大中文本科班學習。
曾經(jīng)參加縣組織部舉辦的縣中青年干部理論培訓班，期間所寫論文《社區(qū)醫(yī)療服務(wù)初探》獲溧水縣調(diào)研論文三等獎。《以三個代表為指導，落實院務(wù)公開》一文在二оо二年度南京市“實踐‘三個代表’、加強與改進新時期思想政治工作”論文評選中獲提名獎。
成績是競爭的資本，成績卻不能代表未來。如果這次競職成功，我會更努力地工作，不斷創(chuàng)新，提高服務(wù)意識，積極為臨床一線服務(wù)，為實施醫(yī)院的“三名”戰(zhàn)略出謀劃策。我設(shè)想，在條件成熟的時候，將策劃編輯醫(yī)院的院報。盡管，這是一項很花費時間和精力的工作，但我堅信，有院領(lǐng)導的支持和幫助，有了兩年宣傳工作的經(jīng)驗，再加上全院職工的配合，這一新的宣傳方式定會受到醫(yī)院廣大員工的歡迎，也更有利于醫(yī)院經(jīng)濟效益和社會效益的提高。
政工科是醫(yī)院的一個職能部門。顧全大局，團結(jié)同志，不斷提高政治涵養(yǎng)、文化素質(zhì)，事事處處作群眾的表率將是我工作的準則。
首先，感謝各位領(lǐng)導給了我這樣一個競職演講鍛煉的機會，同時，我也很有信心參加這次的競爭上崗活動，因為，我相信自己，相信有能力勝任我所競爭的崗位——政工科長。
81年7月，我從丹陽衛(wèi)校畢業(yè)后分配到縣醫(yī)院從事臨床護理工作，89年被任命為兒科護士長，98年調(diào)入外科任二病區(qū)護士長，xx年3月被調(diào)到院政工科擔任科長。20多年來，無任在哪個崗位，從事什么工作，我始終以極大的熱情忘我地工作，用自己的行動來向人們證明我是一名較為優(yōu)秀的護士、管理規(guī)范的護士長、實績較為突出的政工科長。
在從事臨床護理工作期間，我以自己優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴以律已的工作作風、規(guī)范的管理贏得了廣大病員的贊譽、同事的信任和領(lǐng)導的好評。
兩年前，因工作需要，我告別了護理崗位，來到政工科。我院的政工科負責醫(yī)院人事、宣傳、行風建設(shè)等多項重要工作。新的崗位，新的要求，對我來說更是一種很好的鍛煉機會。憑著我的勤奮和天資，很快便得心應手，適應了工作。
人事工作政策性強，與職工的切身利益有很大關(guān)系，比如職稱晉升、工資晉級等。為使每一位符合條件的職工能按時晉升晉級，我對下發(fā)的文件反復學習，吃透文件精神，堅持原則，秉公辦事。二年來，沒有因我的失誤而影響職工的利益。
宣傳工作的成效來自于工作的主動性，創(chuàng)造性。創(chuàng)名院、建名科、樹名醫(yī)，不只有行動就行，還需要讓群眾知曉，二年來，政工科在醫(yī)院內(nèi)新制作了各種醒目的指示標牌，新穎的宣傳櫥窗、燈箱;制作了各科室?？泼瑢？铺厣榻B展版;去年院慶制作了精美的宣傳畫冊，這一切，無不展示著醫(yī)院新的形象、新的風貌。
面向社會的宣傳工作更為重要。兩年來，政工科通過向廣播、報紙、電視等新聞媒體不斷投稿、舉辦專題講座、策劃制作廣告，進一步提高了我院在百姓中的知名度、信任度。
勤奮好學是我最大的優(yōu)點，因為我知道，我不更新知識，便是新的知識將我淘汰。為此，我每到一個新的崗位，學習成了我的首要任務(wù)。通過學習，96年取得了護理大專自學考試畢業(yè)證書。為提高管理水平，參加了行政管理專業(yè)自學考試，取得了《管理心理學》、《行政法學》、《市政學》、《法學概論》、《形式邏輯》、《人力資源管理》等十二門單科合格證，年內(nèi)將獲得第二專業(yè)大專學歷證書。今年9月，為更好地適應政工科工作需要，提高自己的公文寫作水平，報名參加了南京電大中文本科班學習。
曾經(jīng)參加縣組織部舉辦的縣中青年干部理論培訓班，期間所寫論文《社區(qū)醫(yī)療服務(wù)初探》獲XX縣調(diào)研論文三等獎?！兑匀齻€代表為指導，落實院務(wù)公開》一文在二оо二年度XX市“實踐‘三個代表’、加強與改進新時期思想政治工作”論文評選中獲提名獎。
成績是競爭的資本，成績卻不能代表未來。如果這次競職成功，我會更努力地工作，不斷創(chuàng)新，提高服務(wù)意識，積極為臨床一線服務(wù)，為實施醫(yī)院的“三名”戰(zhàn)略出謀劃策。我設(shè)想，在條件成熟的時候，將策劃編輯醫(yī)院的院報。盡管，這是一項很花費時間和精力的工作，但我堅信，有院領(lǐng)導的支持和幫助，有了兩年宣傳工作的經(jīng)驗，再加上全院職工的配合，這一新的宣傳方式定會受到醫(yī)院廣大員工的歡迎，也更有利于醫(yī)院經(jīng)濟效益和社會效益的提高。
政工科是醫(yī)院的一個職能部門。顧全大局，團結(jié)同志，不斷提高政治涵養(yǎng)、文化素質(zhì)，事事處處作群眾的表率將是我工作的準則。
一. 加強衙門文化研究，打響“國寶”金子招牌
內(nèi)鄉(xiāng)縣衙作為國家級重點文物保護單位，豐厚的衙署文化是其優(yōu)秀的資源。
文化是積淀，也是生產(chǎn)力。近年來，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙以中國衙署文化研究會為依托，相繼開了第一、二屆中國衙署文化研討會，特別是第三屆全國衙署文化研討會的勝利召開進一步光大了內(nèi)鄉(xiāng)縣衙衙門文化的博大精深，確立了縣衙在衙署文化研究中的地位。同時，還成功舉辦了中國書法進萬家活動，此次活動是為了使每副楹聯(lián)都能為內(nèi)鄉(xiāng)縣衙增光添彩、相映成輝，使佳作配上名衙。
縣衙以研究會為依托，組織博物館人員撰寫學術(shù)論文和調(diào)研報告，先后發(fā)表各類文章、學術(shù)論文百余篇，在史學界、文物界產(chǎn)生了較大影響，從學術(shù)層面充分肯定了縣衙的歷史價值和文物價值，使內(nèi)鄉(xiāng)縣衙"國保"金牌更加爍金耀彩。
二. 深挖衙門文化內(nèi)涵，打造精品陳列展覽
陳列展覽是人文景觀的靈魂所在、內(nèi)涵所在。近年來，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙以“圍繞衙門，突出特色，尊重歷史，再現(xiàn)原貌，發(fā)揮優(yōu)勢，擴大影響”的指導思想，挖掘文化內(nèi)涵，把人文景觀變靜為動，大手筆、大投資、制作了一系列精品展覽，把縣衙搞活了起來。
一是推出內(nèi)鄉(xiāng)縣衙民俗展。民俗展是有石器、陶器、青銅器等生產(chǎn)、生活用具及人們所使用的禮器、酒器、兵器等一千多件文物，讓游客仿佛觸摸到舊時的氣息，回到了過去的歲月。
二是推出《衙門奇案展》。該展覽采取文字、圖畫、泥塑相結(jié)合的形式，從浩瀚史料傳說中篩選出十個案例，情節(jié)曲折、離奇，令人拍案叫絕。讓游客了解了古代縣官明察秋毫的斷案智慧。
三是聘請知名顧問。深挖衙門文化內(nèi)涵，推出了《胥吏衙役文化展》，反映了皇宮“六部 ， 縣衙里胥吏衙役的歷史。廣大游客通過胥吏衙役文化從中得到啟示和教益。，
四是重力推出了《清代十二帝畫像展》、《近代試卷課本展》、出土文物展等一系列展覽。，有效地提升了縣衙衙門文化。五是不斷提高硬件的建設(shè)工作。使縣衙面貌大為改觀，提升了縣衙外部形象。
三. 整合創(chuàng)新文化資源，彰顯古衙育人魅力
古老厚重的縣衙文化，不僅具有重要的學術(shù)研究價值，更有著教育廣大游客和群眾的現(xiàn)實意義。近年來，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙立足自身文化優(yōu)勢，通過對衙門文化的深入挖掘、研究、整理和創(chuàng)新使古縣衙彰顯出迷人的育人魅力。
一是圍繞衙門楹聯(lián)，做好宣傳教化。近年來，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙利用衙門楹聯(lián)對廣大游客和社會群眾進行思想教育，把內(nèi)鄉(xiāng)縣衙打造成廉政教育的大課堂。
二是整合衙門文化，創(chuàng)新文藝表演。近年來，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙圍繞做活縣衙旅游，，有了自己的表演團體，也給游客提供一個休息的場所，增加了游客參觀時間并帶來了經(jīng)濟效益。
四. 以旅游推介為舞臺，提高縣衙知名度。
一、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》是自治區(qū)煤炭工業(yè)發(fā)展的縮影
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》從1983年3月創(chuàng)刊至今經(jīng)歷了由內(nèi)部不定期發(fā)行到公開發(fā)行,由季刊到雙月刊,由每冊48頁、96頁到120頁,由16開黑白封面到國際標準大16開彩色封面;刊載內(nèi)容從改革用人制度、改革工貿(mào)制度、承包、全行業(yè)總承包、股份制、結(jié)構(gòu)改革、產(chǎn)業(yè)化升級、拉伸產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟到無害化可持續(xù)發(fā)展,從科學構(gòu)建煤炭工業(yè)體系到以科技創(chuàng)新為突破,努力尋找新的增長點、實施大煤炭、大基地、大集團戰(zhàn)略等等,見證了自治區(qū)改革開放30年的變遷;創(chuàng)刊的1983年原煤產(chǎn)量為2486萬噸,百萬噸死亡率5•25;2008年原煤產(chǎn)量達4•57億噸,百萬噸死亡率0•055;2010年將達到6億噸。《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》雜志本身的發(fā)展不僅真實地記錄了自治區(qū)煤炭工業(yè)改革開放30年的成果,同時,他也是內(nèi)蒙古煤炭工業(yè)30年來發(fā)展的縮影。
二、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》是自治區(qū)煤炭企業(yè)文化的載體
煤炭企業(yè)文化是社會主義文化的重要組成部分。對于企業(yè)文化這一新型的管理理論和管理方法最初形成于日本,后來在美國發(fā)展完善,上世紀80年代中期傳入我國,對于企業(yè)文化問題的研究,我國才剛剛起步,有關(guān)企業(yè)文化的定義及內(nèi)容大都是從國外引進的,再加上研究人員的學術(shù)領(lǐng)域及知識結(jié)構(gòu)的不同,也導致了對企業(yè)文化的不同理解。所謂企業(yè)文化,就是企業(yè)信奉并付諸于實踐的價值理念。也就是說企業(yè)信奉和倡導并在實踐中真正實行的價值理念,就是企業(yè)文化。煤炭企業(yè)文化就是煤炭職工在生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中逐漸形成具有本企業(yè)特色的群體意識,在內(nèi)容上主要包括:企業(yè)哲學、企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)形象、企業(yè)生活方式等。煤炭企業(yè)文化是煤炭企業(yè)先進理念的代表,也是其發(fā)展強大的動力和方向,它是煤炭企業(yè)融入現(xiàn)代企業(yè)制度的重要標志?？偨Y(jié)近幾年來各煤炭企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)中的先進理念,至少有以下十幾種:培養(yǎng)職工對企業(yè)的忠誠理念、以人為本理念、科學發(fā)展觀理念、團隊精神理念、核心價值觀理念、快速應變理念、敬業(yè)進取理念、能動性創(chuàng)新理念、安全生產(chǎn)理念、效益型增長模式理念、可持續(xù)發(fā)展理念、和諧社會理念等等。26年來,本刊所展現(xiàn)的各煤炭企事業(yè)單位的文化建設(shè)、職工隊伍素質(zhì)、企業(yè)在市場上的形象以及煤炭企業(yè)文化理念等等,無不說明了《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》是打造自治區(qū)煤炭企業(yè)文化的載體。
三、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》是受眾展現(xiàn)自己的平臺和輿論陣地
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》自創(chuàng)刊至今(2009年1月)共計出版了134期,政府和煤炭行業(yè)各級領(lǐng)導通過本刊的有關(guān)煤炭工業(yè)的方針政策重要講話和具體部署、煤炭企事業(yè)單位廣大職工在本刊發(fā)表的各類學術(shù)論文和專業(yè)理論性文章共計4560余篇,約1787.7萬字。其中高等院校、科研院所發(fā)表的各類學術(shù)論文和專業(yè)理論性文章約800篇,內(nèi)蒙古煤炭企事業(yè)發(fā)表的文章2000多篇。因此說《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》是受眾的特別是自治區(qū)煤炭行業(yè)受眾的一塊理論陣地,是宣傳煤炭產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展前景,擴大影響,提高受眾特別是煤炭企事業(yè)單位知名度的園地;《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》不斷展示煤炭企事業(yè)的創(chuàng)新成果,介紹先進人物事跡、論述不同學術(shù)觀點,它是展示廣大受眾的平臺,也是自治區(qū)煤炭工業(yè)的輿論陣地。
四、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》是煤炭行業(yè)最新的“知識庫”,也是開啟煤炭工業(yè)面向未來理性的“思考之窗”
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》站在時代前沿,拓展思路,導入新觀念、新視角,開闊眼界,它所發(fā)表的各類學術(shù)論文,如行業(yè)結(jié)構(gòu)改革、用工制度改革、股份制、發(fā)展非煤經(jīng)濟、知識經(jīng)濟與知識管理、可持續(xù)發(fā)展理論、循環(huán)經(jīng)濟理論、區(qū)域經(jīng)濟理論、清潔能源和無害開采等等論文都是搶在實踐之前或與實踐同步的?！秲?nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》堅持樹立新的發(fā)展觀、資源觀、優(yōu)勢觀、規(guī)劃觀,求新、創(chuàng)新,努力營造自治區(qū)煤炭工業(yè)的未來,也可以說它是我們煤炭行業(yè)引領(lǐng)時代的導航者;它是內(nèi)蒙古煤炭行業(yè)文明的標志、水平的標志、形象的標志,也是資格地位的標志;它是自治區(qū)煤炭行業(yè)的光環(huán),也是自治區(qū)煤炭企事業(yè)單位的光環(huán)。
五、《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》能為煤炭企事業(yè)單位做些什么
《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》能為煤炭企事業(yè)單位做些什么,其實已經(jīng)在上面四項中談過了,這里等于用最直白的語言再重復一遍;一是利用本雜志宣傳內(nèi)蒙古煤炭產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和發(fā)展前景,擴大影響,提高各煤炭企事業(yè)單位的知名度;二是利用本刊及時為煤炭企事業(yè)單位和廣大職工提供相關(guān)的政策及經(jīng)濟信息,為廣大煤炭職工服務(wù);三是提供媒體平臺宣傳各煤炭企事業(yè)單位及其產(chǎn)品,提升企事業(yè)單位在行業(yè)內(nèi)的社會影響力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品的美譽度;四是為各煤炭企事業(yè)單位提供構(gòu)建科學管理、科技創(chuàng)新的理論探討園地,促進企事業(yè)單位員工素質(zhì)和企事業(yè)單位管理水平、創(chuàng)新能力的提高;五是支持企事業(yè)單位文化建設(shè),配合各煤炭企事業(yè)單位構(gòu)建和諧氛圍,保證企事業(yè)單位科學、和諧、協(xié)調(diào)、持續(xù)地發(fā)展;六是企事業(yè)單位需要作為媒體的《內(nèi)蒙古煤炭經(jīng)濟》所能夠做到的,去為他自己的企業(yè)服務(wù)。其實,企事業(yè)單位不應當只是物質(zhì)財富的創(chuàng)造者,還需要具有相當?shù)奈幕途褙敻?。如果說企事業(yè)單位和媒體協(xié)調(diào)配合得當,注重文化、精神財富的創(chuàng)造和傳播,甚至能夠擁有媒體或者掌控媒體,這樣的企事業(yè)單位在未來的市場競爭中將永遠立于不敗之地。因此,擁有文化、精神財富創(chuàng)造和傳播的媒體是企事業(yè)單位發(fā)展的必然要求。
