時間：2023-02-07 20:03:47
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇企業形象策劃，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、背景分析
隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業形象的宣傳效果。
為什么會出現這種情況?
大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己;
廣告人員一味追求標新立異的效果造成。
實力企業需要怎么樣的宣傳片?
根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。
二、我們的優勢
萬馬房產集團是“全國民營500強企業”——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是首屈一指的。
因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優勢所在。
三、我們的出發點
基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應該是我們企業的出發點和終極目標。
四、我們的策略
(一)清晰的情節思路
在情節安排上，我們將圍繞“引子—展現—展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。
(二)張馳有度的表現風格
眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節內容所決定。
由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在制作過程中我們會根據四者的密切的配合，使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
(三)時尚現代的表現手法
1、“引子”部分
整合萬馬房產集團的LOGO的構圖表現和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產”字體，而后運用3D技術，將LOGO進行拆分，標志中的“圓點”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現萬馬房產集團奮發進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的自然轉合。
推出的字幕為“素質決定實力”，它既是企業的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產注重素質、精益求精、永不停步的企業精神。
旁白力求精美大氣。
2、“展現”部分
由上篇過渡到本篇，以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業的發展過程，而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術來完成的。
展示的內容以推出的字幕加以分類解說：
“企業品牌，實力鑄就”企業簡介。
“根深葉茂、生生不息”：體現企業架構，項目公司的概況，突出其全國化。
“誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。
“發展企業，回報社會”：主要體現重視人才和企業文化建設。
它即是萬馬的企業的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創新;另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。
旁白立求文字精美，有說服力。
3、“展望”部分
本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。
推出字幕“龍馬精神，創造輝煌”，它既是萬馬企業的目標，雙巧妙地與片尾的“展望”內容相契合。
旁白立求文字精美，大氣，自信。
第二部分：專題片文案。
(一)“引子”部分
鏡頭一：萬馬房產LOGO從背景中推出
背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱
字幕：(屏幕下方)
浙江萬馬集團房地產開發有限公司
鏡頭二：由LOGO中“圓點”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。
背景音樂：(弱)交響樂/持續
配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。
上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻?；盍ε炫确v，智力敏銳周延，開創運勢如破竹。此為龍馬精神也。字幕：素質決定精神
(二)“展現”部分
鏡頭三：
背景音樂：(弱)交響樂/持續
配音：浙江萬馬集團房地產開發有限公司是“全國民營500強”——浙江萬馬集團控股的子公司，成立于1995年，具有國家房地產開發二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團(馬鞍山)發展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發有限公司、蕪湖萬馬林房地產開發有限公司、仙居萬馬房地產開發有限公司、馬鞍山萬馬機床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150余人，具有大專以上學歷者占70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業技術人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師等20余人。
公司自成立以來，本著“素質決定實力”的企業精神和“營造高品質生活”的開發理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹“以質量取勝”的原則，借鑒國內外先進的房地產開發經驗，注重現代建筑科技與民族傳統風格的統一，在規劃設計上秉承“以人為本”的思想，以“創新、求變”的精神去適應市場的需求，致力于各類精品樓盤的開發建設。經過8年的努力，業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發碧苑安置小區、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發用地，預計在2003年以后，公司每年開發新項目20萬平方米。
字幕：“企業品牌，實力鑄就”
鏡頭四：
背景音樂：(弱)交響樂/持續
配音：
字幕：“根深葉茂、生生不息”
鏡頭五：
背景音樂：(弱)交響樂/持續
配音：
字幕：“企業品牌，實力鑄就”
“誠以立信、質以建業”：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。
鏡頭六：
背景音樂：(弱)交響樂/持續配音：“壯志可以萬丈無邊，事業可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產開發，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業研討會，以促進臨安經濟發展。
字幕“發展企業，回報社會”
(三)“展望”部分
鏡頭七：
××公司企業形象宣傳主要針對公司內部辦公環境，其主要目的為：
1、整合公司形象，加強公司形象的宣傳力度。
2、對外能夠起到宣傳公司企業文化、公司主要業務架構、公司主要研究產品、公司會議活動成功案例的作用。
3、對內能夠讓員工及時了解公司基本架構及最新業務開展方向、激勵員工的工作熱情。、
二、具體方案版權所有
為了能夠更好地達到企業形象宣傳的效果，加強公司整體形象
的整合，凝聚員工內部力量，創造適合公司形象的人性化的氛圍，提出以下具體建議：
1、宣傳主體：
（1）公司產品和服務（研究報告、會議活動等）
（2）公司品牌形象
2、宣傳涉及區域：
（1）前臺
（2）辦公工位
（3）辦公區域墻面
（4）會議室/會客室
3、具體區域/表現形式說明：
（1）企業文化宣傳部分以公司整體形象廣告為主，配合簡潔文案，達到整體宣傳效果。區域包括前臺、辦公區主要通道。約6幅海報/噴繪。
（2）公司主要業務架構、主要研究產品、會議活動等成功案例
作為此次形象宣傳的重點，對以上幾項內容進行全新設計，區域包括辦公區周圍墻面、會議室/會客室，共約14幅海報/噴繪。其中：
l公司業務架構4幅左右——四大服務模式、10大業務領域、遍布全國機構圖、世界范圍內合作伙伴圖；
l公司主要研究產品6幅左右——年度報告、季度報告、專題報告、市場趨勢預測（中小企業版）報告、專項咨詢產品；
l公司會議活動成功案例4幅左右——市場年會系列、服務年會、用戶年會、經濟年會；
（3）公司LOGO墻，在大會議室的一面墻及前臺門口處分別制作2面公司logo墻面，以便為媒體采訪、團隊合影時作為背景使用，以強化公司品牌整體形象。
（4）前臺的標志換成公司新logo，并將接待臺外包裝翻新。
三、預算
三、預算
項目
金額（元）
備注
設計費
20幅海報/噴繪，80元/個
海報/噴繪制作費
20幅，300元/個
Logo墻制作費
企業形象策劃簡稱CIS策劃，是指通過現代設計理論結合企業管理系統理論的整體運作，把企業經營管理和企業精神文化傳達給社會公眾，從而達到塑造企業個性，顯示企業精神，使社會公眾對企業產生認同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統的謀劃。
一、理念識別策劃（MIS）
企業理念識別系統策劃是指對得到社會公眾普遍認同的、體現企業自身個性特征的、促使并保持企業正常運作以及長期發展而構建的、反應企業明確的經營意識的價值體系的謀劃。
企業使命。企業使命是指企業由于社會責任、義務所承擔或企業自身發展所規定的任務。任何企業都有自己的經營目的，都有自己在社會上存在的價值。只有樹立明確的使命感，才能滿足企業成員自我實現的需求，持續地激發他們的創造熱情，也才能贏得公眾更普遍、更持久的支持、理解和信賴。
企業精神。企業精神是指企業認定的在生產經營活動中應該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求。它是企業的基本信念，集中體現了企業共同的理想、價值觀、經營哲學和道德規范。它是企業員工的群體意識，對企業員工具有巨大的導向和激勵作用。
企業價值觀。企業價值觀是指企業理念系統的基礎，是企業內部形成的，全體成員共同認同的對客觀事物的認識和觀點。價值觀作為一種意識形態，它對企業行為產生一系列重大影響，調節和控制著員工的情緒、興趣、意志和態度，決定著員工的信念、道德標準，規范著員工的行為，并貫徹到企業的生產、銷售、服務、廣告等各個方面。
行為準則和道德規范。它是企業價值觀的表現，是指導和調節員工從事生產經營的各種活動、處理人際關系、確立交往關系的行為要求。行為準則是企業內部員工涉及企業生產經營活動的一系列行為的標準、規則。道德規范是企業在生產經營活動中自然形成的，對客觀事物及各種利益關系的善惡、榮辱、是非、真偽的判斷、評價和取舍。行為準則和道德規范的功能就是約束企業全體員工的行為，使其保持在一定的規范內，即使企業主體的行為至少在理論上是一種可以預測、可控的行為。
二、行為識別策劃（BIS）
行為識別系統策劃是指企業在理念識別的指導下，對內建立完善的組織管理、教育培訓、福利制度和行為規范，對外通過產品開發、市場營銷、公共關系和公益活動等方式傳達企業理念，從而獲得社會公眾的識別和認同，為樹立企業良好形象活動的謀劃。
（一）內部行為識別策劃的主要內容
企業管理制度策劃。企業管理制度是規范企業組織群體的行為、塑造良好企業形象的主要約束機制。企業管理制度的策劃和建立是一個系統工程，主要包括企業宏觀管理制度和各職能部門制度兩部分。
企業組織行為策劃。企業組織行為策劃主要通過組織設計，制定企業組織的目標，確定企業的組織結構、勞動分工和責權范圍。
企業員工的工作規范策劃。企業員工的工作規范策劃是根據企業的先行制度和各部門、各崗位的職責，規劃出員工共同遵守的行為準則及實現條件過程的謀劃。內容主要包括：員工行為準則設計、個體工作環境設計和群體工作設計。
企業員工的禮儀規范。包括兩個方面：一是企業員工的儀容儀表規范，主要服飾規范、外表形象規范、姿態規范和神態規范等；二是商業社交禮儀，其主要內容有：見面的禮儀、迎送的禮儀和宴請的禮節等。
企業文化活動策劃。配合CI戰略的企業文化活動，主要包括文藝演出、舞會、書畫展覽、企業展覽和慶典活動等。
（二）外部行為識別策劃
策劃“新聞事件”。企業在CIS導入與推行過程中，結合CI工程的總體計劃主動聯系媒體機構，策劃一次以宣傳企業形象為目的的有轟動效應“新聞事件”，往往是一種理想的活動識別手段。
廣告活動。以塑造企業形象為直接目的的廣告稱為企業形象廣告，旨在向社會宣傳企業特征，表明企業對社會所負的責任和為社會做了些什么。
社區交往。按企業形象由近及遠的傳達規律，企業首先要求與當地居民搞好關系。一般做法有：優先錄用當地居民；積極參加防止公害、保護當地自然景觀、文化等活動；參與地方開發；歡迎各種社團參觀和了解企業的一般作業狀況；積極參與當地重大經濟決策或建設項目；設立消費者窗口和服務地方社會的部門；關心社區老人、兒童等。
大型活動策劃。一些企業通過策劃大型活動來傳達企業理念，宣傳企業實力。在策劃大型活動時，企業首先應注意確立企業的市場目標，針對目標顧客的需要定位開展相關活動。
三、視覺識別策劃（VIS）
視覺識別系統策劃是指企業將抽象的企業理念與價值觀，通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播系統，有計劃、有組織、正確、快捷地傳達給社會公眾的各種傳遞方式活動的謀劃。包括企業標志、標準字體、象征圖形及其組合方式、企業標準色和應用要素等。
企業名稱。企業名稱設計要簡單、明快，易于和消費者進行信息交流，易于刺激消費者的遐想；要特別、新穎、靚麗；要巧妙利用聯想的心理現象，使企業名稱能給人以好的、吉利的、優美的、高雅的等多個方面的提示和聯想，較好地反映出企業的品味，在市場競爭中給消費者好的印象。
標志設計。在VIS視覺要素中，標志是核心要素。企業標志是指造型單純、意義明確的統一、標準的視覺符號，一般是企業的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能，是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮。一個設計杰出、符合企業理念的標志，會增加企業的信賴感和權威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業或某品牌的代表。
標準字設計。所謂標準字是指一個企業在各種場合下進行各種宣傳內容都要使用統一的字體。確定標準字的原則在于：一要集中表現企業理念；二要體現企業的統一性和獨立性，通過標準字加以統一和規范，給人以獨特的完整形象；三要給人一種可靠和穩定的感覺。
企業標準色。所謂標準色是指一個企業在各種場合下進行各種宣傳內容，包括廣告、標志、名稱以及各種媒體都要使用統一的顏色。在視覺識別中，標準色占有十分重要的位置，確定標準色時要體現商品的特性并能感染公眾。
企業造型。企業造型是指為強化企業標志、活躍企業個性而設計的具體圖案（動物、植物、人物等），也就是常說的“企業吉祥物”。這種造型與象征往往采用漫畫式的夸張手法，生動活潑常給人以直觀、隨和、親切感，具有人情味，有助于企業與客戶之間的溝通。
四、企業形象策劃的組織實施
企業形象策劃是企業制定營銷戰略的重要組成部分，為此，企業要重視企業形象策劃。
提案階段。提案階段的主要內容有：明確導入CI的動機、組建負責CI的機構、安排CI作業日程表、預算導入CI的提案書和完成CI提案書。
調研階段。調研階段的主要內容有：確定調研總體計劃、分析與評估企業營運狀況、企業總體形象調查與視覺形象項目審查、調查資料的分析與研究和完成調查報告書。
開發設計階段。開發設計階段的主要內容有：總概念的企劃、創立企業理念、開發設計視覺識別系統和辦理有關法律行政管理手續。
實施管理階段。實施管理階段的主要內容有：內部傳播與員工教育、推行理念與設計系統、組織CI系統的對外分布、落實企業各部門的CI管理和CI導入效果測試與評估。
企業塑造企業形象必須按照市場經濟的要求，以適應現代市場競爭的需要，所以企業領導必須重視企業形象策劃，結合企業所處行業特點，全方位塑造企業良好形象，使企業在激烈的市場競爭中快速發展。
1.企業市場營銷廣告策劃基本原則之真實性原則。
創作藝術是企業營銷廣告策劃中的重要環節和組成部分，要求企業市場營銷廣告策劃要把握好產品宣傳內容和產品宣傳形式，之后也要權衡好產品藝術性和產品真實性之間的關系，我們要對產品真實性宣傳模式有著深刻認知，因為產品藝術性宣傳是以產品真實性為主基礎和施行動力的。但是，換個角度而言，企業產品市場營銷廣告策劃必然要借助藝術來完成產品廣告策劃和產品廣告設計，假設在進行企業產品市場營銷廣告策劃中并沒有適時引入藝術廣告表現形式加以廣告設計，所播出的產品廣告必然會毫無視覺感和沖擊感以及創新感，其也不會引起消費者關注。
2.企業市場營銷廣告策劃基本原則之創新性原則和心理原則。
一般而言，企業市場營銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業市場營銷廣告策劃創新性原則主要包括品牌形象和對應企業形象兩種。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企業形象標新立異是當前我們所需考慮的主要問題之一。創新原則還要求企業產品市場營銷廣告策劃要立意新穎，在尊重產品真實性的基礎上給廣大消費者群體留下較為深刻的產品印象。企業市場營銷廣告要想激起消費者消費欲望，我們就要在企業市場營銷廣告策劃中要依靠相應心理原則加以廣告策劃指導，因為科學有效的廣告策劃是依靠市場營銷廣告策劃心理學法則來完成指定和具體策劃的。
3.企業市場營銷廣告策劃基本原則之效益原則。
企業產品市場營銷廣告策劃的根本性目的就是追求企業根本經濟效益，如果沒有效益何談廣告策劃，也就說無論廣告策劃做的再新穎、再出眾，其也不會成為企業市場營銷中一項成功的廣告策劃。表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機，同時也會在一定程度上對企業效益和企業對外影響力造成威脅，此時企業產品營銷廣告策劃方案就不會達到預期理想效果，所以更無企業經濟效益可言。我們通常所說的效益主要包括基本經濟效益和對應社會效益兩種，企業產品營銷廣告策劃基本方針是要對企業產品銷售產生明顯效果，并在此基礎上要對樹立相關產品形象和樹立企業形象等起到一定推動作用，企業產品市場影響廣告策劃效果主要涵蓋近期廣告策劃效果和遠期廣告策劃效果兩種。
二、廣告策劃與企業營銷策劃的關系分析和探究
1.廣告策劃手段能夠有效反應企業市場營銷策劃基本意圖。
1.1企業產品市場營銷策略所應用的銷售市場不同，其對企業產品市場營銷廣告和相應產品的期望及要求等都存在著較大差異，同時企業產品結構能力和以往企業理解能力都會發生較大變化，在進行具體廣告策劃的過程中，應該充分考慮和認識到上述需求差別和相關市場差別等，假設進行廣告宣傳時對單獨消費個體進行大型家庭產品宣傳，這對于消費者自身而言是一種極大浪費，針對此種市場差異狀況，應該根據單獨消費者個體自身特點進行產品研發和產品廣告策劃和廣告宣傳等。
1.2特別需要注意的一點就是，進廣告策劃時要盡量反映出市場差異性，同時也要按照市場差異性現狀來進行產品研發和廣告策劃，在生產產品和進行相應廣告策劃時應體現出產品人文關懷的主要特性和原則。新型產品上市之前，要逐漸市場空隙，以此為前提挖掘市場潛力，廣告策劃工作要協助企業生產宣傳流程共同運作，將市場商機成功轉化為企業經濟效益。較為常見的例子就是在進行企業產品廣告策劃時貴產品細節進行詳細描述，用巧妙手段加以精煉字眼修飾以突出產品使用特點和產品自身特色，只有這樣才能使廣告詞和企業產品都能夠深入人心。
2.優秀企業產品市場營銷廣告策劃能夠有效反映出企業產品基本價格特點。
2.1此條中首要一點就是要做到在進行具體廣告策劃時要體現企業價格產品市場檔次，假設市場中某一類商品能夠正確體現出消費群體身份的高檔產品，但是在廣告中卻有物美價廉之詞時，這樣就大大降低了企業產品的貴重感和檔次度，其會在模糊企業產品檔次的同時也會模糊了消費者消費檔次和消費層次。還需要了解到，廣告策劃要以體現企業產品觀念價格為主，換一個角度而言就是要使得相關產品消費者自身意識到此類商品符合標價，即默認價格是較為合理的。
2.2要想使得企業產品市場營銷廣告策劃做的成功，就應該在廣告策劃和廣告宣傳時有效體現出企業產品價值觀念，將產品價格意義、產品價格象征和產品價格身份以及相關產品價格低位等要素作為消費參考以至給消費者額提供想象空間，同時也要對企業產品可能產生的經濟效益和價格效應進行合理適時展示，可以為消費者帶來一定榮譽感和愉悅感等。
三、結語
關鍵詞 高職院校；廣告策劃；實訓
高職院校是向社會提供實用型人才的搖籃，其定位是是在完全中等教育的基礎上培養出具有大學知識，而又有一定專業技術和技能的人才，其知識的講授是以能用為度，實用為本。因此實訓在高職院校的教學環節中顯得尤為重要。在大力倡導教學改革的指導思想下，廣告學的實訓改革也成為一種必然。廣告學是市場營銷專業的專業課，系統地介紹廣告的基本原理和基礎知識，總結廣告實踐的經驗和技巧，幫助學生樹立廣告意識，了解和掌握廣告、營銷活動的原則規律和表現技巧。廣告策劃實訓就是將上述的理論知識和實際聯系起來，幫助學生在牢固掌握基礎知識的同時進一步提升溝通能力、創新能力和團隊協作能力。具體的實訓方案如下：
一、廣告策劃實訓的目的
為了提高市場營銷專業學生廣告策劃動手和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練的應用于實際，提高學生的整體廣告策劃水平而開設《廣告策劃》實訓課程，以作為《廣告學》課堂理論教育的輔助及補充。
本實訓的目的在于使學生在學習理論的同時，力圖通過實訓對企業廣告活動有一個全面直觀的了解。使學生自覺的把所學理論知識融會貫通，用于具體操作中，增強其動手能力。同時還會讓他們體會到，廣告學不只是一門純理論的學科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓最終有助于其對《廣告學》課程基本理論知識的全面掌握。
二、實訓基本要求
結合某企業實際情況，為某一企業進行廣告策劃活動，以此增強學生的實踐動手能力。通過本實訓課程，要求學生在掌握現代廣告學的基本理論、基本知識和基本方法的基礎上，重點掌握廣告策劃實訓過程中各階段的方法和技巧，通過對經典廣告的欣賞和經典廣告策劃案例的賞析，學習和鞏固現代廣告策劃的有關理論知識，并能夠理論聯系實際，為某企業產品上市、產品促銷或企業形象進行專業的廣告策劃，包括廣告調查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預算、編制廣告計劃書、廣告創意表現，并根據需要完成廣告創意作品（主要是報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告）的設計制作，最后編制一份比較詳實全面的廣告策劃書。
三、考核方式
指導教師根據學生在實訓期間的表現（占總成績的30%）和撰寫實訓報告的質量（個人報告占總成績的30%，小組報告占總成績的40%），綜合評定成績（按優、良、中、及格、不及格）。
四、實訓的主要內容
模塊一：經典廣告欣賞、經典廣告策劃案例賞析
本次實訓通過對經典廣告和經典廣告策劃案例的欣賞和評析，使學生學習和鞏固現代廣告學和廣告策劃的有關理論知識，并為后續的廣告策劃提供借鑒與參考。
1、經典廣告欣賞
2、就欣賞的經典廣告進行討論、評析
3、經典廣告策劃案例欣賞
4、就欣賞的經典廣告策劃案例進行討論、評析
模塊二：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析
本次實訓通過對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析，使學生鞏固市場調查的有關理論知識，并為廣告創意提供充足的資料。
1、設計廣告調查計劃
2、根據廣告調查計劃進行二手資料收集
3、（如果有必要的話）根據廣告調查計劃進行一手資料收集
4、通過訪談法對消費者進行深度的調查
5、在產品銷售的終端對消費者的消費行為進行統計
6、對收集的資料進行分析整理
7、得出廣告調查分析結論，形成調查報告
模塊三 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃
本次實訓在廣告調查與分析基礎上進行整體廣告策劃，使學生學習和鞏固廣告策劃中制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體策劃、編制廣告預算、編制廣告計劃書等有關理論知識，并為企業提出整體廣告策劃方案。
1、制定廣告目標
2、確定廣告任務
3、廣告媒體策劃
4、編制廣告預算
5、編制廣告計劃書
模塊四 ：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作
本實訓在實訓三對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告策劃基礎上進行廣告創意表現及廣告制作，使學生學習和鞏固廣告創意及廣告制作的有關理論知識，同時為企業設計有效的廣告。
1、確定廣告主題
2、確定廣告定位
3、根據廣告主題及定位進行廣告創意
4、根據廣告創意創作廣告文案
5、根據廣告創意進行廣告制作
模塊五 ：撰寫完整的廣告策劃書
使學生學習和鞏固廣告策劃書的寫作內容及方法，同時形成的廣告策劃書可為企業的廣告實踐提供借鑒或指導。
五、成果具體要求
1、小組報告包括一份完整的廣告策劃書（3000字以上、30分）和以“看《贏在中國》，感受廣告策劃”為主題的總結（1000字左右、10分）；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內容（1500字以上、30分）；
3、“經典廣告策劃案例”小組討論發言（在實訓平時成績中加分）
以上是本次廣告策劃實訓的主要內容，因為教學環境與現實中廣告公司的運作模式存在差異性，因此廣告學的實訓改革任重而道遠，期望在今后的教學中摸索出更合理的改革方案。
參考文獻：
新疆高職藝術設計專業中“企業形象設計”一直都是重要的實踐性課程，在實踐教學過程中，針對企業形象設計課程基礎理論知識點和實踐能力培養及方法論進行了深入研究和探討，課程教學模式的不斷改革和更新，刺激學生在實踐項目的設計中提高，符合高職院校對實踐類綜合人才培養的目標。
關鍵詞：
項目式教學；企業形象設計；課程改革
高職院校藝術設計教學中，“企業形象設計”是具有商業性、針對性、目標性的設計類專業核心課程，課程運用視覺形象設計的規律和方法將企業的內涵用直觀的視覺形象來表現，塑造企業的整體形象從而提升企業在市場中的競爭能力。該課程有實際應用性及市場洞察的應變性，與市場結合十分緊密。
1新疆高職院校“企業形象設計”課程教學現狀
目前，新疆高職院校設計專業均開設“企業形象設計”為必修課程，傳統的教師理論講授為主的課程教學重理論，缺乏和市場崗位實踐能力的對接，與市場崗位需求還存在距離，培養的高職專業設計人才多重理論、輕實踐、創意策劃能力薄弱，不能很好的與就業崗位對接。要培養具有較高設計能力、精通軟件設計制作、了解新疆地域文化的品牌設計人才，高職院校必須基于新疆地區經濟發展現狀，打破傳統課程教學，通過實踐課程學習相關知識和設計的方法，要求學生在掌握系統理論知識后熟練運用到實踐中，在實踐過程中鍛煉綜合素質達到市場崗位要求。
2項目式教學引入高職院校“企業形象設計”課程
德國聯邦職教所制定以行動為導向的項目教學法，最顯著的特點是“以項目為主線、教師為引導、學生為主體”，改變了以往“教師講，學生聽”被動的教學模式，創造了學生主動參與、自主協作、探索創新的新型教學模式。根據新疆的高職院校培養目標，提倡以高職人才培養目標為主，以實踐性教學作為鍛煉學生創新能力和實踐能力的教學方法。注重對設計人才尤其是少數民族設計人才的培養，加強綜合設計能力和實踐操作能力的培養。在高職院校“企業形象設計”課程的改革中，體現高職特色和課程特色，導入理論和實踐的緊密結合的“項目教學法”，更好的進行實踐教學。根據項目式教學，在教學過程中以實際項目貫穿和定位課程教學過程，以既定項目的具體流程分項目模塊進行教學，在每個項目模塊中詳細講授具體的知識點，在以案例強化教學作為課程模式，通過教師引導、學生調研主動思考來完成具體項目任務，項目教學方法的引入中不僅能給學生傳授理論知識和操作技能，更加能夠針對高職院校學生的特點、培養其專業技術能力、組織能力、溝通能力和創新思維能力，實現課程形式的進化和教學效果的提高。
3高職院校“企業形象設計”項目式教學模式實施設計
在新疆高職院校中課程的教學體系要切實與市場定位相銜接，培養學生的就業綜合能力和職業基本技能，在教學模式和教育革新方面需要進行更加貼合市場定位，在教學過程中需要對以下幾個方面進行革新：
3.1課程設置以實操技能培養作為重點
“企業形象設計”課程的整體設置中以理論加應用實踐能力培養為主，在教學過程中以項目帶動教學整體環節的相互銜接，實踐教學過程中根據所涉及的具體項目作為課程實踐訓練，通過真實項目設計過程中融入理論知識，培養學生的實際操作技能和綜合能力，讓學生主動參與相關市場調研、企業背景分析、形象設計制作。加強課堂教學與市場需求之間聯系。
3.2以項目為主的課程整體規劃設計
在教學實踐環節中以學生作為主導，教師只作為引導和協助，強化學生的自主思考和創新，積極調動和發揮學生自主思考、自主設計、自主完成的主動能力，通過企業實戰項目的實踐操作，拓展了課堂以外的多層面的知識。課程根據具體項目要求分為以下階段進行分段授課：
（1）教師根據企業項目需要對學生進行分組，以小組為單位對企業真實的項目項目進行細致的梳理和分類，對企業進行全面的調查與分析，并根據需要詳細完成企業市場調研報告，完成前期綜合調研，根據企業的實際需求由制定一份項目策略書。此過程中教師作為引導，學生需自主完成相關的實踐內容。
（2）在教師的引導下以學生小組分類的市場調研為依據，為企業整體做出詳細策劃書，展開項目構思和創意思考，完成初期的設計方案，教師根據企業需求來引導幫助學生將方案完善，對企業進行真實項目提案。教師對提案過程中學生的陳述語言、策劃方案等做出指導，培養學生的合作、交流、語言表達等綜合能力。
（3）以小組為單位合理分工，對項目進行綜合設計，為企業量身打造一套非常系統、完整的形象規劃，按照企業的具體實施要求完成基礎部分的設計，其中包含企業的標志、標準文字、標準色彩等核心內容設計。對于應用部分設計可以依據市場調研結果對其企業功能進行分類設計，使得企業的整體形象具有統一性、整體性。經過教師的引導和提議完成最終的企業形象設計手冊的設計、印刷、裝訂等后續環節。
（4）課程教學完成后教師對于項目完成效果進行綜合評價，以教師和學生的相互評價、企業評價作為該課程的三維評價體系，更加客觀、公正和合理的對課程教學效果進行考核。
4結語
在現代的高職教育過程中，學校培養的學生是要真正實現學校教育與市場需求的無縫對接，“企業形象設計”課程正是高職藝術設計專業中實踐性較強的課程，課程的教學改革既要注重理論和實踐和結合，也要注重學生綜合實踐操作能力的培養，在實踐教學過程中要以學生為主體，注重培養學生的綜合職業能力、創新思維能力、專業操作能力等，讓學生在這門課程的教學過程中不僅學到了豐富的知識，同時具有了分析和解決問題的能力、與人溝通和團隊協作的能力，在企業形象設計的項目式教學的輔助過程中，多元化的課程形式更能激發學生對于設計的創造力，使得高職院校的學生更好的走向未來的工作崗位。
作者：王薇 單位：新疆師范高等?？茖W校美術學院
本文系新疆師范高等?？茖W校院級青年課題“企業形象設計課程改革創新研究”（XJJY201320）結題論文。獲得新疆師范高等專科學校課題經費支持。
參考文獻
[1]王松.企業形象設計教學的課程形式進化訴求[J].裝飾.2012.9
關鍵詞：CI；MI；BI；VI；企業形象識別
1CI概述
CI即英文“corporateidentitysystem”的縮寫，一般譯為企業形象識別系統，這是目前運用最廣泛的一種說法。
世界各國根據自己的情況，形成了內涵不盡相同的、各具特色的CI概念。美國型CI主要是通過對企業的標志、象征圖案等視覺設計手段（VI），將企業的形象傳遞給社會大眾。70年代日本導入CI后，強調以企業理念（MI）為中心的CI，并把抽象的理念落實為具體可見的視覺符號。中國型CI采美日兩家CI之長，由理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三部分組成，也就是企業把所想、所做和企業的外表融合成一個整體而又有獨特個性的形象。
2CI的內涵與功能
2.1CI的內涵
企業形象識別系統是對內要求的統一性，對外要求的差別性，包括理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三個子系統，CI就是把這三個內容統一起來的一種系統的策劃活動，將企業精神和企業文化形成一種具體的形象，通過運用統一的視覺設計手段，向公眾傳播，創造企業的個性，使公眾產生一致的認同感和價值感。
2.1.1理念識別系統（MI）
企業“理念”可理解為企業的經營思想，即企業從事經營活動、解決各種經營問題的指導思想。比較概括、抽象，屬于思想文化的意識層面，是企業的靈魂，具體包括企業使命、企業精神等。如美的公司的“創造完美”精神，日本豐田公司的“車到山前必有路，有路必有豐田車”精神。
另外，理念識別系統既然強調“識別”，就必須突出企業自身的特點，避免采用那些大而空的口號作為企業理念，如“提高經濟效益”，“一切為了用戶”等，日本在進行CI策劃時，十分注意其獨特性，索尼的“不靠模仿他人而成長的索尼”精神激發了員工的開拓精神。只有具有了強有力的、獨特的企業理念，才能對自己企業的形象有一個清晰而明確的定位。
2.1.2行為識別系統（BI）
是通過經營者和員工的行為、公共關系、廣告、促銷等一系列活動，共同表達企業的理念，使企業內外產生一致的共識和好評。作為一種操作系統，企業行為要表達的是代表企業經驗思想的企業理念形象的指令，但這一點經常不被企業重視，造成企業的不統一性，往往說的是一套，做的是一套，規章制度一大堆，言行舉止卻對不上，CI強調企業行為識別系統要與企業理念識別系統保持嚴密的一致性，例如“把購物風險降低到零”，說起容易，真正要做到，就要制定很多具體措施，并實實在在落實到員工的行為上，才能有可靠的保證。
我們把企業行為識別系統分為對內行為與對外行為兩部分，對內行為指企業制定的各種規章制度、行為準則、員工教育等內容，沒有內部行為的約束，企業就沒有管理和考核的依據，就不可能有步調一致的行動。但公眾對企業形象的認可，不是看你內部的規章制度，而是看你員工的實際行動，所以在強調行為規范建立的同時，更應該強調員工在企業經營活動中的動態行為表現，包括產品開發、市場開發、公共關系、促銷活動、廣告活動等。
企業行為的實施將使企業的內部制度以及擴展開來的企業外部的各種社會公益活動、市場營銷活動、公共關系等形成科學嚴密的整體活動，形成統一的企業形象內涵。
2.1.3視覺識別系統（VI）
在于通過標志、顏色、標準字、標語、象征圖案等一切與形成企業形象有關的形象符號，將企業的形象傳遞給社會公眾。
它的基本要求主要有企業名稱、企業標志、企業造型、品牌標準色及字體、主體廣告語等。它的應用要素主要包括事物用品、辦公器具、招牌、旗幟、服裝制式、產品包裝及陳列規劃、廣告傳播等。
企業的視覺形象設計得統一、簡潔、優美，公眾看后能產生耳目一新的印象，就會不自覺地接受企業形象的滲透，對公眾接受這個企業及其產品產生深遠影響。如美國IBM公司總裁小托馬斯.沃森聘請了著名的設計師，設計了以IBM標志為核心的統一形象，象征IBM的“前衛、科技、智慧”，設計了標準字、標準色、標準辦公用品、員工制服、標準車輛裝飾、統一廣告宣傳等，通過技術創新、產品設計和生產、銷售服務等來體現出“IBM意味著服務”這一經營理念，以統一協調的形象出現在世人面前，已成功地建立起IBM高新技術“藍色巨人”的形象，至七十年代可口可樂紅白相間的醒目商標為世人矚目，把CI戰略推向了。
企業視覺識別系統能夠起到廣泛迅速地傳遞信息的作用，并有利于加強企業的凝聚力，但它只是CI戰略的一個組成部分，絕不能等同于CI戰略。
2.2CI功能
企業形象識別系統在市場竟爭中非常重要。當消費者需求某種商品或某種服務時，由于在消費者頭腦里具有了某個企業的合力所造就的整體形象，消費者很容易選中它，當消費者選中它時，由于它的特殊性所表現的差異，又很容易被消費者識別并找到它，這就是CI系統的作用。
2.2.1統一企業形象。
企業發展到一定時期，必須塑造一個獨特新穎的形象，獲得外界的關注，在視覺上吸引人們的注意力，良好的企業形象可以產生名牌效應，對于企業穩定與開拓市場起至關重要作用，為企業的長遠發展打下基礎。
2.2.2增強企業凝聚力，并擴大企業外延。
企業運用CI系統，有目的、有計劃地進行宣傳，可以增強員工的歸屬感，大家心往一處想，勁往一處使，營造一種團結一致的企業氛圍，有利于激發職工的主動性與創造性，達到內外統一，不僅對吸引消費者有巨大影響力，而且是企業留住人才和吸引人才的巨大力量。
2.2.3提升企業形象。
企業形象識別系統是一個嚴格的系統工程，要求從思想到行為、從內到外、從領導到員工、從現在到將來的統一，整個企業各部門的運作都納入到一個嚴格規定的定式之內，是企業管理正規化、現代化的象征，只有在企業管理水平達到一定檔次之后，企業才能夠有效地導入CI系統，把企業的形象提升到更高層次。
3CI的組織實施
3.1CI是一個系統工程，包括MI、BI、VI三個層次，CI導入必須對各個層次均加以重視，才能產生良好的效果。
要求公司理念、內部行為規范與形象傳遞都必須突出同一形象，擴大企業的知名度。有些企業不重視在企業的理念和行為上的設計，把MI當作一兩句時髦的標語口號，把BI認作是一些條條框框，只重視視覺識別系統（VI）部分，自認設計了比較滿意的企業標志、產品名稱、標準色彩就算導入CI了，還有一些對CI設計十分重視，寫出代價昂貴的CI手冊便束之高閣，卻不下工夫去采取有效的措施推廣，結果往往是半途而廢。
3.2實施CI，必須樹立正確的觀念，要有長期眼光。
象松下公司的理念計劃用10代人250年去實現，任何短期行為和急功近利的思想都會導致CI戰略的前功盡棄。需要依靠企業上下全體員工長期不懈地努力，達到高層領導和全體員工的共識，反復宣傳企業為什么要導入CI？企業CI的內容是什么？每個員工在CI導入中扮演什么樣的角色？在對內宣傳培訓的同時，還要開展形式多樣的對外宣傳，爭取盡快的讓外界公眾了解、認同。
3.3CI策劃要創造企業的個性。
消費者往往是在企業形象的引導下去認識企業的產品，而企業的知名品牌又是企業內涵和文化的象征。在同一行業中，能否尋找獨自的形象，嚴重地影響企業的生存和發展。如日本有許多世界聞名的電器公司，可他們之間并不“撞車”，原因就在于企業識別系統策劃帶來的差異性。日立、東芝發展的方向是大而全，產品除家電外，還涉及大型計算機、人造衛星，三洋的目標是薄利多銷，索尼追求的是高、精、尖的一流產品，這些牌子背后告訴人們的是日本的文化。今天，“海爾”已成為中國人心目中“優質”的象征，受到全球不同消費者的認同，在于這個品牌能以當地化的設計理念贏得消費者的尊重。
4結束語
企業識別系統是塑造企業形象的一種高層次的模式，既要求整個企業形象從內到外，從思想到行為高度的統一，又要求是獨一無二易于識別的企業形象，具有鮮明的個性。在企業發展中，經營環境不斷變化，競爭對手不斷增加，消費意識不斷轉變，面臨著各種各樣的挑戰，歸根到底是企業形象的挑戰。不加強企業的形象建設，不提升自身形象的層次，企業在激烈的優勝劣汰中難以立足，導入CI勢在必行[2]。
參考文獻：
企業的宣傳畫冊和產品介紹畫冊是每個企業和產品宣傳的重要表現形式之一，由于時間和空間的問題，客戶不會親自到企業考察，畫冊是消費者對企業建立第一印象的橋梁。因此，企業畫冊和產品畫冊的使用率越來越高。企業畫冊也成為了唯一快速有效讓客戶了解企業的廣告媒介。在現代企業畫冊的策劃和設計上，如何最大程度地為企業帶來正面影響？帶著這個問題，記者訪問了荊琳先生，他創立的北京典章盛世文化傳播有限公司，常年為各類企業進行全面的形象設計，設計企業宣傳畫冊更是荊琳所擅長的領域。
談到企業畫冊這個話題，荊琳先生以其豐富的經驗侃侃而談?！拔覀兘衲陝倓偝袛堅O計了青縣龍華鋼管防腐有限公司企業標識、CI系統和企業畫冊以及識別系統應用，所以在企業畫冊方面，我也許是有點發言權的”，荊琳說，“在客戶還不了解一個企業的時候，這個企業的文化、商品、企業的形象宣傳，都是由一本不起眼的畫冊完成的，所以企業畫冊不是可有可無，也不是簡單的文字和圖片的堆砌?！?/p>
荊琳先生是設計出身的廣告人，當記者詢問優秀的企業畫冊設計需要哪些條件？荊琳先生說，要想做一本優秀的企業畫冊，首先，要協助企業設計一個優秀的企業形象。一個優秀的企業形象設計，能傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業； 以企業自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；同時，提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。沒有企業形象對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。
但是，面對企業龐大的素材，畫冊要怎么做才最有效？荊琳先生根據他多年的實踐經歷，為我們總結了一些經驗?？傮w而言，一本好的企業畫冊必須正確傳達產品的優良品質及性能，同時給觀眾帶來卓越的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設計師在接受有關產品企業畫冊的具體設計委托時，必須從兩方面入手尋求表現的方法：一是站在生產者的立場，充分認識和體會企業的指導思想、產品特性和目標對象的層次，以獲得有關產品信息的第一手素材；二是站在市場和觀眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定企業畫冊設計的成敗。
荊琳同時強調，具體創作中要關注以下幾個要點：首先，不管什么樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態，創意才容易引起共鳴。其次，要精選與理念密切相關的素材。在畫冊設計時，一定要在“堆積如山”的素材中精選一批能夠體現公司理念的素材，然后將這些素材進行必要的梳理和整合，才能放在畫冊上使用。最后，產品攝影、設計和印刷也是企業畫冊制作重要的部分。畫冊的圖片質量作為畫冊的基礎，也不能有絲毫輕視。邀請適合的設計師進行后期制作時，要求設計師必須在對企業文化、產品有充分了解的基礎上，再進行設計工作。
企業畫冊的印制，考慮到企業畫冊的內容的多少，可以選擇不同素質的紙材。如果畫冊的內容不多，可以采用較為厚重的紙材，以體現企業的品質。企業畫冊的封面也可以采用凸印，使讀者拿在手中有更好的手感。企業畫冊的印制還可以與一些包裝技術相結合，使企業的畫冊更加具有內涵與特色。
最后，荊琳強調，畫冊設計制作的最關鍵環節還是畫冊的整體“策劃”。可以毫不猶豫地說，現在畫冊設計的質量要提升，要想準確反映出公司的實力，就必須在明確公司定位的情況下，走“差異化”的道路，高度重視畫冊的“策劃”工作，借助優秀的“策劃”讓畫冊設計“開口說法”，讓畫冊自己介紹企業自己。
本課程主要面向的崗位是文案和策劃專員，該崗位的典型工作流程分為四個階段：第一階段是前期準備，主要是界定問題、確定目標；第二階段是中期確定，主要是調研、創意構思策劃、編寫策劃書、執行策劃；第三階段是后期調整，主要是方案調整；第四階段是結果分析，主要是反饋控制。
2本單元教學目標設計
根據“理實一體化”的基本原則，結合教學大綱及教材的具體內容，確立本項目的目標為能力目標、知識目標和素質目標。
1）能力目標，主要包括：(1)能明確企業形象的構成要素；（2）學會導入企業形象識別系統；（3）能為企業作CIS設計方案。
2）知識目標，主要包括：(1)了解企業形象的內涵及構成要素；（2）掌握企業形象識別系統的導入；（3）掌握企業理念識別系統的策劃；（4）掌握企業行為識別系統的策劃；（5）掌握企業視覺識別系統的策劃。
3）素質目標，主要包括：(1)能夠分析企業形象識別系統的構成要素，并能完善各模塊內容；（2）格式規范；（3）信息收集與處理能力、自主學習能力、協調溝通能力；（4）誠信的品質；（5）吃苦耐勞的精神和一絲不茍的工作作風。
3重點難點分析
為了實現教學目標，依據教材內容,確立本項目的教學重點為企業行為識別系統的策劃，教學過程將通過方案匯報的方法突出重點。行為識別系統簡稱BIS，是英文Bebav-iorIdentitySystem的縮寫，是指企業在企業理念的指導下，全體員工自覺遵守，逐漸培養起來的具體的行為方式和工作方法，表現為企業公司內部的制度、管理、教育等行為，并顯現出回饋社會公益活動、公共關系等的動態識別體系。企業BIS是由企業對內和對外行為識別子系統構成，主要包括企業組織管理策劃、企業員工教育培訓策劃、企業員工工作環境策劃、員工福利待遇策劃、員工行為規范策劃、企業對外行為識別子系統的策劃等內容。依據學生現有的知識技能水平，確立本項目的教學難點為企業理念識別系統的策劃，教學過程將通過教師針對性指導的方法、學生小組競爭的方式和分層教學的策略突破難點。企業理念識別系統MIS是英文“MindIdentitySys-tem”的簡稱，是指由企業家積極倡導、得到社會公眾普遍認同的，全體員工自覺實踐、體現企業自身個性的，促使并保持企業正常運作以及長期發展而形成的代表企業信念，激發企業活力、推動企業生產經營的團體精神和行為規范或價值體系。這個定義包含以下三個基本點：第一，構建企業理念識別的目的是增強企業的長期發展實力，提升企業形象，在競爭中取勝；第二，企業理念識別的基本點是要體現自身特征，以區別于其他企業和得到社會公眾普遍認同；第三，企業理念的基本內容是企業經營管理思想、宗旨、精神等一整套觀念性因素的綜合，構成企業價值觀體系。
4本單元教學進度設計
教法、學法不能獨立存在，只有以教學過程為載體，才能形成有機的整體，從而達到教學的目標。根據任務驅動式教學法的教學流程，結合學校的具體教學條件，“作CIS設計方案”教學單元設計主要分為以下幾個環節，授課時間總計為4課時。
4.1引入情境與任務布置
傳統的“營銷策劃”課程教學，基本是以教師的“講”為主，學生處于被動接受的地位，師生互動比較少，學生積極性較低，整個課堂氣氛較沉悶。情境教學法要求教學任務具有目標性，教學情境必須由教師根據工作情境來創建，使學生帶著真實的情境任務來學習，邊實踐邊學習理論知識。我們開展的營銷策劃課，具體來說是事先設計好一個大項目，再分為幾個子項目，每個子項目又分不同的情境，如“作CIS設計方案”教學單元，分為三個子情境，做長沙睿通商務酒店的理念識別系統、視覺識別系統和行為識別系統，讓學生根據不同情境任務收集相關案例與資料，在規定的時間內完成任務并在課堂上進行展示。教師在布置情境任務時要求學生自己查閱相關資料，理解掌握本情境涉及的理論基礎知識，掌握相關的形象識別系統的設計原則和工作方法。學生帶著真實的情境任務去尋找相關資料，為了很好地完成情境任務，學生們需要在長沙睿通商務酒店進行廣泛調研，了解目前的情況以及管理層和員工的想法，經過討論、加工整理，形成各小組的展示材料。情境教學法使原本枯燥乏味的課堂充滿了樂趣，調動了學生的主動性和創造力，營造了他們獨立思考、團隊合作的良好學習氛圍。具體分為三個子情境：第一，教師引入情境1.1：我們的策劃公司接到長沙睿通商務酒店市場營銷策劃的項目，根據總體項目安排，今天要完成酒店的CIS設計方案，第一節課先完成酒店理念識別系統的構建，到時再請某一小組將分析結果進行簡要介紹。學生以項目小組為單位分析并討論，酒店理念識別系統有哪些模塊，并由組長制定出完整計劃，要求學生開始上網查找相關資料和案例。這一環節教師會展示相關教學資源、PPT、典型案例、詳細設計文檔等，總時長為15分鐘。第二，教師引入情境1.2：學生們已完成了酒店理念識別系統的構建，現在開始做行為識別系統的構建。學生們在各組組長的帶領下，先思考怎樣才能完成此項任務，然后上網查找資料，最后進行匯總與展示。這一環節教師會提供相關教學資源及工具，如PPT、典型案例演示、網絡搜索資料等，總時長為15分鐘。第三，教師引入情境1.3：學生在前面完成的基礎上，構建酒店的視覺識別系統。學生們在各組組長的帶領下，先上網查找資料，然后小組討論酒店的視覺識別系統的各要素設計，再分工完成，最后匯總并進行展示。這一環節教師會提供PPT、典型案例、網絡搜索資料等相關資料，總時長為15分鐘。
4.2學生執行任務
學生們根據教師的任務布置，以小組為單位先一起討論并學習相關理論知識，然后由組長進行分工，每位小組成員完成自己的任務，最后組長進行匯總，并派某一位同學進行上臺演示與講解。教師在此環節主要是進行課堂巡查，發現并記錄項目小組在完成任務的過程中遇到的問題，并針對學生們的提問進行解答，記錄學生們的課堂表現。這一環節教師會提供相關教學資源及工具，如實例演示、其他公司的詳細設計文檔等，總時長為50分鐘。
4.3教師對重難點進行講解
教師根據工作情境和學生們的知識掌握情況，確立本項目的教學重點為企業行為識別系統的策劃，教學難點為企業理念識別系統的策劃。教師首先講解這兩個子系統設計的具體內容、原則、方法、注意事項等，然后展示其他企業較成熟的行為識別系統方案和理念識別系統方案。企業理念識別系統相對來說理論性更強，更難理解與運用，因此，在教學過程中，教師將通過針對性指導的方法、學生小組競爭的方式和分層教學的策略來突破難點。行為識別系統是對行為的規范，相對來說更具體，但要求面面俱到，學生很難全面掌握。因此，在教學過程中，教師將通過具體方案的展示、框架的創建，讓學生在此基礎上再進行內容的補充與完善，最后由各組進行展示與匯報，以此來突出重點。這一環節里，學生主要做的就是通過案例的演示消化理解企業行為識別系統和理念識別系統的構建框架與內容。這一環節教師會提供PPT、典型案例、企業詳細設計文案等資源，總時長為20分鐘。
4.4學生修改設計方案并進行成果展示
教師分析講解完重點和難點后，各小組進行討論，自我反省，提出策劃方案中做得不好的或需要補充與完善的部分，再對方案進行修改與完善，最后各小組進行匯總，并制作成PPT，各小組輪流上臺進行展示。展示完后，教師和其他同學進行提問，小組成員要負責解釋，并根據教師或同學們的建議進行進一步完善，最后形成小組的策劃方案，總時長為20分鐘。
4.5任務執行效果考核
教師對學生在實操中遇到的問題及時進行總結，并當場進行課堂考核，準備好的同學可以參加考核。學生們要回顧本次課的三個任務，強化訓練，并總結實操中遇到的問題，最后隨機抽取任務1.1、1.2和1.3中的一個，現場講解完成任務的過程與要求，自己在本次情境任務中承擔的角色與主要完成的工作，總時長為45分鐘。
5課后分析與反思
事實上，開業典禮昭示一個經濟實體成立，在展露喜慶、歡騰的同時，也是企業展示企業形象，對外加強公關宣傳、對內提高企業凝聚力的好機會。
筆者近期策劃了幾個企業的開業典禮案，就其中幾點談談開業典禮作為形象廣告這樣的載體應該承載的內容。
展示企業形象
一家委托進行開業典禮策劃的單位是從事化工原料加工及貴金屬提煉的企業，當初在市東南開發區內建廠曾引起政府部門特別是周圍居民對其生產安全性的疑慮。公司想乘開業典禮之機，向政府和民眾展示其先進的安全防護與控制設備，以及公司對環保事業的支持與關心。
了解公司高層的想法后，筆者進行了以下事件的策劃：
一、所有活動現場的布置材料及活動用品采用環保材料，活動主色調采用象征自然、環保的綠色和藍色。例如嘉賓飲水用的紙杯、宣傳手冊、馬甲袋等全部采用可降解材料。
二、活動過程中邀請嘉賓親自到工廠現場操作公司防護設備，體驗公司嚴密的安全設施和先進的管理理念。
三、活動過后公司與嘉賓一起在工廠四周植樹，并向當地環境監察部門捐贈若干元人民幣作為城市環境治理經費。
通過這些小細節和事件，來賓深切感受到了公司的環保手段和環保意識，媒體記者亦對此進行了深度報道，引起了市民的強烈興趣一致好評。
展現文化底蘊
受人尊敬的人是有深厚文化素養的人，受人尊敬的公司同樣是有濃厚文化底蘊的企業。在開業典禮中展現公司獨特的文化背景，能讓更多的人在看熱鬧的同時，留下更多的領悟和思考。
一家位于江南名城蘇州的老字號飯店，始建于清朝年間，十幾年前因種種原因停業。最近恢復老字號后，重新開業。為了體現飯店悠久的歷史，我們將現代禮儀樂隊替代為蘇州評彈表演，其中更以帶有濃郁老蘇州特色的元素如絲綢、雙面繡、旗袍等宣染現場氣氛，給所有來賓帶來驚喜，獲得了開業當天的滿堂紅。
重視您的員工
訊：一個成功的網絡營銷并不是一蹴而就的，需要多方資源的整合和策劃，只有將各種營銷手段取長補短，全方位的營銷方式相結合才能達到良好的營銷效果，因此策劃貫穿整個營銷過程的始終決定著營銷的成敗。
營銷決策只有建立在策劃的基礎上，才有可能保證其正確性和可行性，策劃是決策的前提和準備，策劃實際上是一個創新的過程，一個好的策劃方案本身就是一個創新方案，因為它是根據每個企業或商品量身定做的有針對性的預想安排，并在此基礎上使計劃更可行，確保企業掌握未來發展的主動性，當然再好的策劃也需要用效果說話。
星之傳媒整合多家網絡媒體和策劃精英，從尋求客戶的真正優勢入手，詳細分析企業的優勢、劣勢、機會和風險，尋找解決問題的有效途徑，切實找到企業或產品的又是亮點，通過策劃來合理配置和調整資源，大膽創新、開拓進取，確保企業在競爭中獲得優勢和成功。網絡策劃案最終還是要落實到執行方面，最重要最核心的工作就是選擇網絡的渠道和方式，星之傳媒整合上千家優勢媒體，為企業服務，網絡的渠道很多，星之傳媒熟悉每一種渠道的運作方式，利用不同媒體渠道的優勢取長補短，根據企業自身的情況和網絡廣告的目的進行選擇，最終找到最適合企業的渠道，保證高率和信息覆蓋率，讓受眾第一時間看到信息，了解企業或產品的優勢和異于其他產品企業的地方，將注意力第一時間轉化為銷售力。
星之傳媒一直堅信策劃是聯系企業與用戶的有效橋梁，更是一張作戰計劃表，所有的技術渠道都只是實施手段，唯有獨到的創意、細致的分析、精準的定位，才是策劃的精髓所在，也是真正對客戶具有至關重要意義的環節。星之傳媒的專業化的業務素質決定了其對于資源運作的熟練和運籌帷幄，其有效利用網絡營銷活動的各種要素進行整合和優化，使各種手段和方式都能夠相得益彰，協調給企業服務，發揮最大化和最有效的效果。
星之傳媒在自身的不斷努力創新下，從事網絡行業多年，擁有完美的團隊精英，針對網絡各種業務都身經百戰，不再是為營銷而營銷，多形態的結合讓推廣不再單一化，全力為客戶“量身定做”企業形象，優勢企業形象深入人心。同時，在網絡不斷發展的同時，星之傳媒也在不斷創新，調整自己的營銷策略，為企業提供更優質的營銷服務，共贏天下。（來源：中國日報網）
尊敬的__公司各位專家，各位公司員工：
大家上午好！
首先，我代表公司廣大員工對北京公司專家組的蒞臨指導，表示最衷心的歡迎！（介紹本公司領導）
我們__公司是豫南地區規模較大的一家食品企業，經過不斷發展，已經成為同行業中有一定影響力的知名企業。為了提升企業形象，規范企業管理，取得更大突破，公司決定在北京__公司的指導下，對公司進行全方位的CI策劃設計。CI系統的實施主要包括理念識別、視覺識別和行為識別的策劃與設計。我們進行CI系統的實施，是將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統，傳達給__周圍關系者，使其對__產生一致的認同感和價值觀，也可以說就是為__改頭換面，換血健身，為公司創造最佳的經營環境，塑造富有個性的企業形象，提高企業綜合競爭能力的經營戰略。通過CI系統的實施不僅對公司現有的辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動企業每個員工的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作，而且通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，通過建立良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對__形象的記憶，提高對__產品的認購率，使我們的產品更為暢銷，從而為__帶來更好的社會效益和經濟效益。
從今天起公司CI系統就要正式啟動了，這是我們企業發展中的關鍵一步，因此，我們各個部門、各位員工都要高度重視這件事情，把[文秘站網-找各類范文，到文秘站網]它當作工作中的重點來做，認真細致的做好涉及本部門的工作，全力以赴地支持、配合專家組的工作。另外，CI系統工程是又是一項長期工作，以后還有大量的后續管理工作要做，我們各個部門、各個員工必須常抓不懈，只有這樣才能使公司的形象深入人心，使員工對公司產生強烈的歸屬感和認同感，使公司的發展戰略、企業文化、經營理念以及員工的行為模式等達到高度的和諧和統一。
風正一帆順，心齊__興。只要我們齊心協力，公司的CI系統一定會取得圓滿成功。
謝謝大家！
