時間：2024-03-08 14:36:05
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展狀況，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；休閑農(nóng)業(yè)；農(nóng)村經(jīng)濟；影響因素
近年來，隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的逐步提升，各項法律制度也變得愈來愈健全完善，現(xiàn)代人在工作之余能夠有更加多的業(yè)余時間加以支配，利用休閑時間外出旅行已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代人生活中必不可少的重要因素。而如今的社會環(huán)境之中，越來越多的游客渴望親近自然，深入農(nóng)村去體會自然、和諧的生活，這就推動鄉(xiāng)村旅游成了一種更受關(guān)注的旅游方式之一，而鄉(xiāng)村游也逐步成了我國休閑農(nóng)業(yè)的重要載體，為推動本地經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展造成了正面積極的影響。可以說，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，能夠切實提升農(nóng)民群眾的收入，改進當?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，推動本地經(jīng)濟實現(xiàn)新的發(fā)展。
一、休閑農(nóng)業(yè)概述
休閑農(nóng)業(yè)，主要是指運用農(nóng)業(yè)景觀資源以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件來積極發(fā)展觀光休閑游的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式之一。休閑農(nóng)業(yè)源自19世紀初葉，最早開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的國家包括了英、法、意等歐洲國家。19世紀80年代，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨向于成熟，致力于開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的國家變得愈來愈多。休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為改進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，深度推動農(nóng)業(yè)資源的一種潛在性價值，進而成了推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟開發(fā)的新方式。休閑農(nóng)業(yè)十分符合當代人的需求，在如今城市化進程持續(xù)推進，人口數(shù)量快速增加，工作和生活壓力變得愈來愈大的情況下，加上在一定時期內(nèi)難以全面化解的空氣污染，讓城市人十分希望享受寧靜的鄉(xiāng)村生活，而且還能夠感受到清新自然的環(huán)境，緩解城市生活帶來的沉重壓力。所以，休閑農(nóng)業(yè)相當于鄉(xiāng)村旅游。開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的重要價值是持續(xù)拓展農(nóng)業(yè)的功能以及產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)民群眾的收入，進而為新農(nóng)村建設(shè)打下扎實的基礎(chǔ)。
二、我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況分析
中國的休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)起步非常晚，是從20世紀90年代開始發(fā)展起來的。在進入21世紀之后，中國的休閑農(nóng)業(yè)不管是在發(fā)展方式上，還是在開發(fā)的內(nèi)容上，均已得到了長足的發(fā)展。如今，我國農(nóng)村休閑旅游的景點數(shù)量逐年增加，發(fā)展的規(guī)模也在持續(xù)增加，分布狀況也變得愈來愈密集。當前，我國農(nóng)業(yè)旅游的示范點達到了400多處，其中包括了農(nóng)業(yè)觀光游、農(nóng)業(yè)科技游、農(nóng)業(yè)生態(tài)游等景區(qū)。在此基礎(chǔ)上，我國的休閑農(nóng)業(yè)園也得到了極大的發(fā)展。如今，我國的農(nóng)業(yè)科技園以及農(nóng)業(yè)示范區(qū)數(shù)量超過了5000個。所以說，我國的休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)有著十分廣闊的發(fā)展前景。從如今我國休閑農(nóng)業(yè)分布情況來看，東部地區(qū)因為開發(fā)的時間最早也最長，其發(fā)展的速度也是最快的。云貴、東北等地區(qū)在開發(fā)本地特色化農(nóng)業(yè)時也促進了自身休閑農(nóng)業(yè)的極大發(fā)展。如今，我國休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)方式與類型越來越變得多元化起來。如觀光休閑園區(qū)主要是指在城郊所建設(shè)的具備了種植特點的水果園或者蔬菜園等，能夠讓游客們自由自在地進行果蔬采摘，這樣一來就能夠享受到自然田園之樂趣。我國觀光休閑園區(qū)之中較為典型的地區(qū)就有廣州龍華農(nóng)業(yè)休閑園。這一園區(qū)把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和休閑等實施全面結(jié)合，如此才能夠建構(gòu)起一站化的農(nóng)產(chǎn)品休閑游發(fā)展模式。又如，一些地方建設(shè)的集農(nóng)業(yè)教育和旅游等為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園，則主要是為游客們講解以農(nóng)業(yè)技術(shù)為主體的休閑旅游開發(fā)方式。同時，近年來我國還產(chǎn)生了諸多富有地域特點的農(nóng)產(chǎn)品休閑模式。一般而言，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)人群對農(nóng)業(yè)休閑游具有的需求是最為迫切的，這就表示一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況和基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)狀況愈好的地區(qū)，其休閑農(nóng)業(yè)的市場開發(fā)潛力自然也就愈大。我國的北、上、廣等經(jīng)濟發(fā)達城市，不僅當?shù)孛癖姷慕?jīng)濟發(fā)展水平相當高，而且其客源市場的發(fā)展?jié)摿σ蚕喈攺妱牛@自然也就成了當前我國休閑農(nóng)業(yè)得到客源的最重要區(qū)域，而且也在非常大的程度上推動了我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展。依據(jù)一項統(tǒng)計，如今我國農(nóng)村地區(qū)旅游類景點每一年所接待的游客數(shù)量達到了四億人次之多，景點總收入高達500億元以上。如今，在我國休閑農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展進程之中，已切實幫助將近三千萬農(nóng)村地區(qū)剩余勞動力順利實現(xiàn)脫貧，并且這一部分人群還成了推動我國農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中舉足輕重的力量。
三、我國鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)對農(nóng)村經(jīng)濟的主要影響因素分析
（一）推動我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級
一是在農(nóng)產(chǎn)品的來源和產(chǎn)業(yè)開發(fā)目的上進行轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)開發(fā)重在投入生產(chǎn)資料從而得到足夠的農(nóng)副產(chǎn)品，其經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品種類相當?shù)貑我唬绕涫窃诓糠智钒l(fā)達地區(qū)，土地類型主要是山地，森林的覆蓋率相當高，畜牧業(yè)、林業(yè)、水果、蔬菜等相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是其最為重要的經(jīng)濟發(fā)展來源。在引入休閑農(nóng)業(yè)以后，欠發(fā)達地區(qū)即可運用自身非常好的生態(tài)環(huán)境資源，把自然環(huán)境和當?shù)剞r(nóng)村的社會環(huán)境加以聯(lián)系，建設(shè)特色鮮明農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)與休閑農(nóng)場等，如此即可全面發(fā)揮其在觀光旅游等方面的突出功能，以求為廣大游客提供各類服務(wù)性農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。二是在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上進行轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為了能夠追求更高的產(chǎn)量，往往施用非常多的農(nóng)藥與化肥，此舉不但污染了農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境，且殘留于植物之中的化肥、農(nóng)藥等還會人體的健康產(chǎn)生極大的威脅。休閑農(nóng)業(yè)旨在吸引城市中的消費者們前往即時消費與現(xiàn)場消費。這部分消費者群體對于農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的要求非常高，所需要的是無公害和綠色農(nóng)產(chǎn)品，這就會促使農(nóng)民們盡可能少地使用農(nóng)藥與化肥，從而讓周邊的生態(tài)環(huán)境得到改進。三是在收入途徑上進行轉(zhuǎn)型升級。以往的農(nóng)業(yè)收入通常都局限在銷售各類農(nóng)副產(chǎn)品，而休閑農(nóng)業(yè)之收入途徑不會只限制于農(nóng)副產(chǎn)品，而是拓展到了農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)產(chǎn)品品嘗、農(nóng)村度假以及農(nóng)產(chǎn)品購置等諸多方面。其主要收費項目包括了門票、農(nóng)產(chǎn)品營銷、旅游、餐飲以及住宿費等收入。一些農(nóng)場包括了農(nóng)業(yè)觀光區(qū)和農(nóng)村景觀區(qū)等多個景區(qū)，其中前者還可分成蔬菜觀光區(qū)、水果采摘區(qū)、綠化區(qū)等。以上區(qū)域均以參與性勞動為主要活動內(nèi)容，游客們可在其中從事種植、采摘各類水果等，其收入來源不僅有門票、農(nóng)事體驗費用，而且還有當?shù)赝岭u、土鴨銷售費用與燒烤等費用。以上收費內(nèi)容之和大大超出了單一銷售農(nóng)產(chǎn)品之價格。四是在勞動力就業(yè)上進行轉(zhuǎn)型升級。旅游產(chǎn)業(yè)是典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其就業(yè)的門檻相當?shù)停肆Y源結(jié)構(gòu)在整體上朝初級技能人員加以傾斜，實施勞動培訓的成本也相當?shù)停陨线@些均為接收農(nóng)村剩余勞動力提供了很好的基礎(chǔ)。比如，在開發(fā)農(nóng)家樂之時，其不僅需要各類服務(wù)設(shè)施，而且還要有導游、管理者、服務(wù)員等，牽涉到住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)等多個不同的行業(yè)，因此也就能夠吸納大批勞動力前往就業(yè)。所以說，欠發(fā)達地區(qū)完全可以運用開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)來吸收大量只具備初級技能的勞動力，從而推動了當?shù)剞r(nóng)村剩余勞動力實現(xiàn)就業(yè)。五是在深化市場化上進行轉(zhuǎn)型升級。以往農(nóng)產(chǎn)品的市場化程度相當?shù)停r(nóng)產(chǎn)品銷售均需經(jīng)過中間環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)運至外地加以銷售。而農(nóng)村生產(chǎn)者相互之間的合作非常少，得到市場信息的途徑十分有限，其后果是導致當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)大規(guī)模的積壓現(xiàn)象。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)可以說是吸引外來旅客的重要手段。把市場設(shè)置于農(nóng)村地區(qū)，即可及時而準確地得到市場方面發(fā)出的反饋信息。當然，本地政府與企業(yè)也應(yīng)當對農(nóng)民群眾開展指導與技能提升教育，從而有效提升當?shù)孛癖姷慕M織紀律性。
（二）促進了我國農(nóng)民參與社會發(fā)展進程
以往的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略往往會把普通大眾排除于發(fā)展體系外，而如今的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略提出將人民群眾主動吸收至發(fā)展的進程當中。休閑農(nóng)業(yè)能夠為廣大農(nóng)民群眾提供很好的機遇，也就是讓本地農(nóng)民成為農(nóng)村旅游開發(fā)的一個重要主體，全面參與到休閑旅游行業(yè)的規(guī)劃體系之中。休閑農(nóng)業(yè)通過讓本地農(nóng)民積極參與，能夠推動農(nóng)民群眾切實融入社會發(fā)展進程之中，切實防止農(nóng)民群眾為社會所邊緣化。政府從上而下之推行、社區(qū)從下而上之參與能夠一起推動我國休閑農(nóng)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展。在農(nóng)民群眾積極參與到旅游規(guī)劃之中以后，逐漸樹立起主人翁責任感，不但能夠提升其收入，而且還能進一步成為促進社會發(fā)展的全新推動力。
（三）實現(xiàn)農(nóng)村環(huán)境和社會經(jīng)濟的和諧發(fā)展
休閑農(nóng)業(yè)之發(fā)展，在相當大的程度上對于當?shù)剞r(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善具有極為重要的推動作用，而且還能進一步改進農(nóng)村地區(qū)的居住以及生態(tài)環(huán)境，讓我國農(nóng)村能夠在經(jīng)濟社會等多個方面朝現(xiàn)代化加以邁進。休閑農(nóng)業(yè)不但能全面對農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)資源實施強有力的保護，而且能持續(xù)提高農(nóng)村的自然資源和人文資源之利用率，還能把該效益投放至農(nóng)村環(huán)保事業(yè)之中，以形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。環(huán)境是一把很難把握的雙刃劍，對于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不但能夠產(chǎn)生非常大的促進作用，而且也會造成一些不利影響。因此，在我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展進程之中，應(yīng)當以環(huán)保為基礎(chǔ)來全面提高農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)率以及生產(chǎn)質(zhì)量。這正好能夠展現(xiàn)出農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況對于休閑農(nóng)業(yè)以及當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的重要價值。同時，休閑農(nóng)業(yè)還可讓農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)融合化發(fā)展，推動農(nóng)村地區(qū)的各類剩余勞動力在開展休閑農(nóng)業(yè)的過程之中不斷提高個人的文化素質(zhì)，而且還能增進和城市人群相互交流之良機，以實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，在客觀上提振農(nóng)村的總體精神面貌，推動我國農(nóng)村實現(xiàn)社會和經(jīng)濟的和諧穩(wěn)定發(fā)展。
結(jié)束語
綜上所述，休閑農(nóng)業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行中最為重要的推動力。鑒于我國國民經(jīng)濟體系的持續(xù)完善，城市人群收入的快速提高，讓城市人對于休閑農(nóng)業(yè)所具有的需求更加迫切，這就推動了休閑農(nóng)業(yè)在我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級過程中具有的非常大的促進作用。只要能積極推動我國農(nóng)業(yè)改革的進程，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，更好地提高農(nóng)民群體的收入，就能夠為建設(shè)社會主義新農(nóng)村奠定良好的基礎(chǔ)。
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鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風光、人文遺跡、民俗風情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活 以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標市場，滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游最早起源于19世紀中期的歐洲，但其大規(guī)模的開展是在上世紀80年代以后。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一項新事物，但它卻以極快的速度迅速發(fā)展，特別是在西方發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游己具有相當?shù)囊?guī)模，并己走上規(guī)范發(fā)展之路。促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素有很多，本文認為可以從以下幾個方面來實現(xiàn)。
一、完善設(shè)施，規(guī)范經(jīng)營，提高服務(wù)水平
目前國家將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，各級政府應(yīng)幫助那些有旅游資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，加快解決交通、通信、供電、飲水等方面的問題。同時，要利用旅游項目的牽引，調(diào)動農(nóng)民參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的積極性，加大對食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生等直接關(guān)系到游客身心健康的設(shè)施建設(shè)的改造力度，引導和教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員自覺養(yǎng)成講衛(wèi)生、愛衛(wèi)生的良好生活習慣，購置一些必要的衛(wèi)生消毒設(shè)施，抓好各項衛(wèi)生防范措施，為游客營造潔凈、健康、衛(wèi)生的旅游環(huán)境，讓游客吃住放心，娛樂舒心。同時，要加強對農(nóng)民的教育培訓，不斷提升農(nóng)民辦旅游的能力。一是對從業(yè)人員開展職業(yè)道德教育；二是對其進行旅游相關(guān)基礎(chǔ)知識的培訓；三是對其進行服務(wù)技能培訓；四是對其開展本地民俗文化和風土人情方面培訓。
二、強化培訓，引進人才，提升從業(yè)素質(zhì)
旅游從業(yè)人員的素質(zhì)高低是提升旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，而旅游服務(wù)質(zhì)量的高低對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又具有至關(guān)重要的作用。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個重要前提就是要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，既要加強對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的專業(yè)培訓，督促組織他們學習我國的旅游政策法規(guī)，規(guī)范他們的服務(wù)操作水平，端正服務(wù)態(tài)度，使他們具備承擔鄉(xiāng)村旅游服務(wù)工作的基本能力，也要重視對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員的培訓。
三、保持本色，突出特色，增強吸引力度
鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開發(fā)中要注重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護。因而對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要加強科學引導和專業(yè)指導，強化經(jīng)營的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。鄉(xiāng)村旅游是一個新興的產(chǎn)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，首先要提高認識，轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉(xiāng)村旅游魅力所在，堅持以鄉(xiāng)村為依托，突出民族生態(tài)優(yōu)勢和農(nóng)家特色；其次，在政府引導下，讓農(nóng)民唱主角，成為自主經(jīng)營者，增強競爭意識，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性，發(fā)揮其主體作用；另外，以市場為導向，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，同時選擇適合的營銷模式，做到“經(jīng)營有道”。鑒于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有空間上的不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費的時空同一性、時間上的不可儲存性等特征，推薦使用“口碑傳播”。
四、解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，樹立生態(tài)觀念
良好的生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，首先要考慮生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性發(fā)展問題，要充分考慮當?shù)氐淖匀怀休d能力和社會承載力，預測旅游開發(fā)對環(huán)境的影響和生態(tài)成本，進行生態(tài)監(jiān)測，使之符合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況和社會道德規(guī)范的要求，最終建立“以生態(tài)促旅游，以旅游養(yǎng)生態(tài)”的可持續(xù)經(jīng)營模式。其次，要使鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境能可持續(xù)發(fā)展，必須加強生態(tài)環(huán)境教育，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者、管理者、旅游者的環(huán)保意識，發(fā)揮正面的示范和引導作用。只有注重鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護、改善和經(jīng)濟投入，才能使鄉(xiāng)村旅游地的生態(tài)環(huán)境在旅游發(fā)展中得到持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)的發(fā)展。
五、長遠規(guī)劃，科學策劃，挖掘文化內(nèi)涵
文化是核心，旅游是載體，以文興旅是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要特征，鄉(xiāng)村旅游亦然。因此，無論是對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的規(guī)劃建設(shè)，旅游產(chǎn)品的開發(fā)，還是對鄉(xiāng)村旅游活動的策劃實施，都應(yīng)在深度挖掘民族風情、民俗文化、民間絕活、民間技藝等反映本土文化上下功夫，大力開發(fā)特色旅游商品，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，同時又要努力賦予鄉(xiāng)村旅游以時代特征和內(nèi)涵，這樣才能既滿足旅游者對文化的需求，同時也提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次，進而不斷提高鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會價值。加強鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)和設(shè)計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；經(jīng)濟發(fā)展；龍勝和平鄉(xiāng)
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）08-0040-03
一、引 言
隨著科學技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)方興未艾。具有即時性、海量性、互動性、廣泛性、靈活性等特點[1]的互聯(lián)網(wǎng)在推動經(jīng)濟發(fā)展特別是農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著舉足輕重的作用。在促進各行各業(yè)的發(fā)展，特別是在輔助旅游宣傳、旅游活動組織等方面，互聯(lián)網(wǎng)更是個絕好的平臺。
桂林龍勝和平鄉(xiāng)是著名的龍脊梯田所在地，旅游業(yè)已成為當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟的一個重要支柱。在這樣一個以旅游業(yè)為特色的農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的引入是否促進了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展之間又存在著什么關(guān)系？為探討這一問題，筆者調(diào)出2009年奔赴和平鄉(xiāng)實地調(diào)查結(jié)果。雖調(diào)查數(shù)據(jù)為2009年所得，但對這一問題的初步探討仍具有意義。作為廣西農(nóng)村旅游開發(fā)地區(qū)的一個典型案例，和平鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及意見回饋將能為其他農(nóng)村旅游開發(fā)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展建言獻策。
筆者在和平鄉(xiāng)平安村、大寨村進行了實地調(diào)研：一方面，專門采訪了和平鄉(xiāng)鎮(zhèn)府負責文化宣傳方面的人員，掌握互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、教育、經(jīng)濟發(fā)展、電信狀況等信息，還走訪了和平鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電信營業(yè)廳、學校、文化站、旅館、網(wǎng)吧；另一方面，派專門人員進行無結(jié)構(gòu)訪問和問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷180份。
二、和平鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)使用發(fā)展狀況調(diào)查分析
首先，筆者從和平鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的使用狀況、使用目的中探討互聯(lián)網(wǎng)與當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的關(guān)系。
（一）互聯(lián)網(wǎng)對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的促進作用不明顯
和平鄉(xiāng)主要通過旅游業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展，村民在平時生活中對互聯(lián)網(wǎng)接觸不多，時間也不長。如圖1，村民接觸互聯(lián)網(wǎng)較多在1至3年內(nèi)，從中間向兩邊遞減。“接觸互聯(lián)網(wǎng)時間在3年以上的”比“一年以內(nèi)的”遞減的幅度大且人數(shù)值低。能有高網(wǎng)齡（10年以上）僅有2人。村民對互聯(lián)網(wǎng)的接觸時間并不多，更何況說是用來促進旅游業(yè)的發(fā)展。
圖1 接觸互聯(lián)網(wǎng)時間
不僅如此，從調(diào)查結(jié)果來看，和平鄉(xiāng)村民利用互聯(lián)網(wǎng)主要是上網(wǎng)聊天、娛樂，占50%，而利用互聯(lián)網(wǎng)信息僅有7.06%。從經(jīng)濟條件較好的旅店主角度來看，利用互聯(lián)網(wǎng)促進旅店生意的就很少，何況那些只是在家務(wù)農(nóng)而利用互聯(lián)網(wǎng)獲取農(nóng)業(yè)方面信息的就少之甚少了。
在采訪過程中我們發(fā)現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展旅游經(jīng)濟的只是那些比較大型的旅店主。例如平安村的山行飯店有自己的網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己的旅店并在網(wǎng)上進行客房預訂。網(wǎng)站管理由老板女婿負責，女婿在《桂林晚報》工作，文化水平比較高，有相關(guān)的傳播宣傳知識。網(wǎng)站有人負責更新，一般用于網(wǎng)上聯(lián)系客人。自2005年網(wǎng)站建成后，客人增多，特別是在黃金周，客人多通過網(wǎng)上預訂房間。除了山行旅店之外，落腳點等其他旅店也自發(fā)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，理安山莊更有一個國際性的網(wǎng)站以聯(lián)系國外友人。
由此可見，互聯(lián)網(wǎng)對當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的促進作用并不明顯，為何已經(jīng)引入的互聯(lián)網(wǎng)卻發(fā)揮不出應(yīng)有功效？筆者從實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)原因。
（二）村民經(jīng)濟收入制約互聯(lián)網(wǎng)普及
和平鄉(xiāng)農(nóng)村經(jīng)濟尤其是當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展迅速，但存在明顯的區(qū)域性和個體性差異，導致互聯(lián)網(wǎng)知識普及和應(yīng)用出現(xiàn)嚴重的不平衡現(xiàn)象。調(diào)查中“您的人均月收入大概為”的選擇情況如表1所示：
表1 “您的人均月收入大概為”的選擇情況表
選項 頻數(shù) 百分比（%）
A少于90元 26 16.25
B 90元190元 14 8.75
C 190元到416元 18 11.25
D 416元到833元 16 10
E 833元到3000元 27 16.875
F 3000元以上 9 5.625
G沒填或不知道的 50 31.25
由表1可看出，當?shù)卮迕袷杖胨讲町惔笄移汀Ｈ绻匆慌_電腦3000元、網(wǎng)費每年800元（按電信公司規(guī)定的價格，平安村一年網(wǎng)費為800元）來算，一戶人家一年純收入能支付起一臺電腦和網(wǎng)費的僅占30%左右，況且還不是每個能支付起互聯(lián)網(wǎng)費的住戶就都購置電腦或使用互聯(lián)網(wǎng)。連最基本的互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施都買不起，更何況說利用互聯(lián)網(wǎng)改善生活條件。
據(jù)了解，當?shù)卮迕袷杖雭碓粗饕薪?jīng)營旅店、商鋪，務(wù)農(nóng)和政府補貼、旅游開發(fā)分紅等，但實際上由于地形因素許多村民無法經(jīng)營旅店商鋪也得不到分紅，只好務(wù)農(nóng)為生，經(jīng)濟拮據(jù)。因此，出現(xiàn)比較嚴重的經(jīng)濟發(fā)展不平衡現(xiàn)象，使用互聯(lián)網(wǎng)的也只能是那些生活較寬裕的旅店經(jīng)營者們了。
（三）政府、企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的支持力度不夠
參照段京肅對于互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)所分的發(fā)展模式，即政府主導型、企業(yè)贊助型、自由發(fā)展型和混合發(fā)展型[2]，筆者總結(jié)為三種類型，即自力更生型、外力推動型和混合型。外力推動型可以由政府或者企業(yè)給予政策、資金或技術(shù)方面的支持而得以普及互聯(lián)網(wǎng)，即政府、企業(yè)是推動力。
以下將分析作為外力的政府、企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的重要角色。
關(guān)鍵詞：農(nóng)家樂 鄉(xiāng)村旅游 可持續(xù)發(fā)展 社會主義新農(nóng)村
一、當前“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
“農(nóng)家樂”旅游的雛形來自于國外的鄉(xiāng)村旅游，在國外已有30多年的歷史，尤其在一些歐美發(fā)達國家開展的比較成功。這一研究主要集中于20 世紀80 年代后至21 世紀初，主要研究鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村環(huán)境的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游對當?shù)孛袼孜幕挠绊憽⑧l(xiāng)村旅游發(fā)展策略等方面。具體到我國來說，“農(nóng)家樂”可以說是鄉(xiāng)村旅游在我國的一種獨具特色的發(fā)展形式。我國現(xiàn)代形式的“農(nóng)家樂”始于1987年四川成都龍泉驛成功舉辦的第一屆桃花節(jié)，經(jīng)過近幾十年的發(fā)展，我國的“農(nóng)家樂”已經(jīng)達到相當大的規(guī)模；“農(nóng)家樂”旅游對社會主義新農(nóng)村建設(shè)又具有極大的推動作用，當前相關(guān)作用機制實證的研究還未有學者進行深入的探討和挖掘，仍屬研究空白，而“農(nóng)家樂”作為農(nóng)民直接參與的鄉(xiāng)村旅游形式，其蓬勃發(fā)展對社會主義新農(nóng)村建設(shè)的作用和關(guān)鍵性影響又使相關(guān)研究顯得迫切和必要，因此本文的研究以期通過對河北易縣貧困山區(qū)開展的“農(nóng)家樂”實證調(diào)查分析，探討“農(nóng)家樂”對于解決貧困落后地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的作用機制，將“農(nóng)家樂”的可持續(xù)發(fā)展與推動新農(nóng)村建設(shè)，促進邊遠地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展結(jié)合起來。
縱觀我國當前“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，主要以農(nóng)莊度假和民俗節(jié)慶為主題。其返璞歸真、回歸自然的旅游方式正日漸成為人們的追求和向往。“農(nóng)家樂”旅游已成為當?shù)剞r(nóng)業(yè)開發(fā)的重要內(nèi)容之一，同時也為當?shù)氐慕?jīng)濟、社會和生態(tài)發(fā)展做出了突出的貢獻。通過整合當前開展“農(nóng)家樂”地區(qū)的發(fā)展狀況來看，大都呈現(xiàn)出以下幾點特征：
1、“農(nóng)”式單一。大多數(shù)農(nóng)家樂是農(nóng)戶自發(fā)的，經(jīng)營模式非常單一，以吃農(nóng)家菜為主，各守一攤，貼近農(nóng)家生活的特色還不突出，游客很難得到“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的特殊體驗。
2、“家”境不佳。農(nóng)家樂的公共設(shè)施不足，缺少停車場、廁所、垃圾箱、旅游咨詢點、導覽牌等設(shè)施，垃圾填埋、污水處理等生態(tài)環(huán)保設(shè)施幾乎空白，村民及經(jīng)營戶環(huán)保意識不強，生活垃圾充斥房前屋后和溪道，潔化、美化、綠化和亮化功能有待提高。
3、“樂”意不足。鄉(xiāng)村的節(jié)事活動、農(nóng)耕文化沒有加以整理和演繹，游客參與體驗和互動的節(jié)事活動開發(fā)不夠，夜間文娛活動匱乏，留宿客人覺得單調(diào)。
4、“文”蘊缺乏。大多農(nóng)家樂都是老木屋修繕而成，周邊沒有豐富的文化底蘊和有震撼力的自然生態(tài)資源，很難吸引游客并保證客源的穩(wěn)定性。同時當?shù)氐馁Y源挖掘力度還有待加深，農(nóng)家樂休閑游業(yè)的靈魂之一是文化，如果沒有一定的文化底蘊，將失去長久的吸引力。
5、“群”體有限。該縣是純山區(qū)縣，大多居民都有農(nóng)村生活的經(jīng)歷，對農(nóng)家樂的興趣不大。平時消費主要靠節(jié)假日山外溫州等地的游客前來，消費群體有限。
6、“規(guī)”劃滯后。近年該縣農(nóng)家樂發(fā)展很快，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)無序開發(fā)大有燎原之勢，缺乏理性，存在一定的盲目性，再加上目前缺乏鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的指導，從而使農(nóng)家樂休閑旅游布局和項目缺乏科學性和前瞻性。
本文通過實地走訪，對易縣山區(qū)沙嶺村地區(qū)的發(fā)展情況的調(diào)查研究，初步得出了以下幾點認識：村里除了農(nóng)牧業(yè)、外出務(wù)工，主要收入來自于旅游。無論是開農(nóng)家院還是賣土特產(chǎn)，本村的“蠶姑坨”旅游景點，都在很大程度上帶動了本村經(jīng)濟，而且其優(yōu)勢在于不收門票。但由于缺乏科學的開發(fā)和管理，十多年來，蠶姑坨的知名度仍停留在附近的村、縣、市以內(nèi)。而且一旦游客比較多，環(huán)境污染就非常明顯。村民說：“要是一樣的投資，蠶姑坨可比狼牙山風景好！”確實，如果不開發(fā)，人們要想上山就要走上一條十分崎嶇十分險要的路，但對于如何來更好地開發(fā)蠶姑坨，村民們都很矛盾。一個山區(qū)景點，開發(fā)起來包括交通、水源以及景點日常維護等各個方面，單靠村民們的力量是不可能完成的。而依靠國家政府的支持，也要等到相應(yīng)政策的實施。說到外商投資，村民們最擔心的是外商開發(fā)以后旅游商業(yè)化是必然的，收門票會減少游客數(shù)量，也給本村村民帶來不便。
二、“農(nóng)家樂”旅游可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實路徑
通過對“農(nóng)家樂”的旅游現(xiàn)狀分析，結(jié)合當前河北易縣山區(qū)的發(fā)展情況，“農(nóng)家樂”旅游對于推進落后地區(qū)農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展具有前瞻性的意義。從這個意義上來看，推進“農(nóng)家樂”旅游可持續(xù)發(fā)展需要多管齊下，多方共同努力。要合理配置注重“吃、住、行、游、購、娛”等要素。要合理布局注重區(qū)域帶動發(fā)展。要合理引導注重提高市場競爭力。對于一些具體的實現(xiàn)措施上，政府應(yīng)加大對農(nóng)村尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達山區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、對“農(nóng)家樂”旅游的扶持力度。當?shù)叵嚓P(guān)部門應(yīng)積極引導，科學規(guī)劃，防止農(nóng)戶盲目跟風、無序建設(shè)。農(nóng)民要不斷學習科學文化知識和相關(guān)的管理科學，豐富服務(wù)內(nèi)容、提高服務(wù)質(zhì)量。加強人員培訓，提高旅游從業(yè)人員的科學文化素質(zhì)，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理提出了更高的要求，既需要掌握農(nóng)業(yè)科技的工程技術(shù)人員，更需要高層次、復合型的管理人才。對此，當?shù)卣坝嘘P(guān)部門應(yīng)創(chuàng)造良好的平臺，使本地人才脫穎而出，以本地農(nóng)民的特色彰顯農(nóng)家樂本色。另一方面，應(yīng)加強對經(jīng)營農(nóng)家休閑旅游農(nóng)民的旅游業(yè)務(wù)知識培訓，除了到其他城市進行旅游考察，還可請旅游管理部門和高等院校的專家、學者來本地進行講座、培訓，以提高本地農(nóng)民的旅游經(jīng)濟意識，使他們充分意識到農(nóng)家休閑旅游應(yīng)以知識性、參與性和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來吸引游客。同時發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游絕不能以犧牲環(huán)境為代價謀求經(jīng)濟利益。應(yīng)始終把科學發(fā)展觀牢記在心，真正實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境的持續(xù)健康發(fā)展。
（河北師范大學2012年度大學生學術(shù)科技創(chuàng)新項目階段性成果）
參考文獻：
關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游資源；農(nóng)村；農(nóng)民
鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村自然、人文旅游資源，吸引游客前來開展觀光、體驗等一系列旅游活動。農(nóng)村的民族風情、自然風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等可以極大地滿足城市旅游者休閑、觀光、娛樂等需求。鄉(xiāng)村旅游最早起源于歐美發(fā)達國家，至今已有百年的歷史。我國的鄉(xiāng)村旅游開始于上個世紀80年代，但近幾年鄉(xiāng)村旅游才呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。
1發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義
1.1帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游以旅游資源為依托，帶動農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的交易與發(fā)展，并帶動交通運輸、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)以及房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅帶動了第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還推動第二產(chǎn)業(yè)、拉動第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，極大地優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)經(jīng)濟的良性運轉(zhuǎn)。
1.2增加農(nóng)民就業(yè)崗位，提高農(nóng)民收入
旅游業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，其發(fā)展會帶動餐飲娛樂業(yè)、交通運輸業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。以上這些產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村的剩余勞動力提供了大量的就業(yè)機會，尤其是在非種植、收割的農(nóng)閑時段給閑置勞動力提供了就業(yè)機會。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提高了當?shù)剞r(nóng)民的收入水平。《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》中指出：農(nóng)村旅游既為初級農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了交易機會，又能對其農(nóng)產(chǎn)品進行精深加工，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高整體價值。同時，鄉(xiāng)村旅游通過多種途徑增加農(nóng)民的收入。2014年我國鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量為12億人次，鄉(xiāng)村旅游收入為3200億元，引領(lǐng)3300萬農(nóng)民走上致富的道路。
1.3促進鄉(xiāng)村文明建設(shè)，提升農(nóng)民文化生活水平
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得游客把城市中的先進理念、信息、文化知識等帶到農(nóng)村中來，對村民各方面素質(zhì)的提升具有較大的影響，例如，很多農(nóng)民學習了禮儀知識，形成了禮貌待人的文明習慣；掌握了電腦技術(shù)和一定外語知識等，從而極大地促進了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進農(nóng)村文化組織的創(chuàng)建與發(fā)展。為了進一步提升當?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度和吸引力，很多農(nóng)村豐富文化生活，組織文化演出，擴大宣傳力度。由此，不僅促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而且提升了農(nóng)民文化生活水平。
1.4改善農(nóng)村的整體環(huán)境，有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必將會帶來農(nóng)村硬件環(huán)境和軟件環(huán)境的改善，如農(nóng)村道路、水、電、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，寬帶入戶等信息化工程的建設(shè)，環(huán)境衛(wèi)生的治理與維護等，極大地促進農(nóng)村整體村容村貌的改善與發(fā)展。此外，開發(fā)與保護旅游資源，使得很多村民樹立了環(huán)境保護的意識，為當?shù)氐纳鷳B(tài)資源與環(huán)境資源的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的人文環(huán)境。
2建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，促進農(nóng)村發(fā)展的對策
2.1結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源，打造特色旅游產(chǎn)品
鄉(xiāng)村旅游成為時尚的發(fā)展趨勢，然而鄉(xiāng)村旅游的競相發(fā)展，使得同質(zhì)化較為嚴重。鄉(xiāng)村旅游想成為推動地區(qū)發(fā)展的重要力量，就要打造“特色旅游”。鄉(xiāng)村旅游要結(jié)合本地的資源，突出旅游產(chǎn)品的獨特性和個性化，烘托本地文化氣息，提升游客旅行美好體驗度，滿足游客的旅游需求，使得游客不僅開拓了眼界，而且得到了身心的極大放松。
2.2加大政府扶持力度
鄉(xiāng)村旅游作為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力量，政府部門要給予發(fā)展的積極支持，加大對鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)性投入。政府可把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金列入財政預算，加大水、電、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可設(shè)立專項扶持資金，幫助鄉(xiāng)村旅游做好市場開發(fā)與宣傳、招商引資、人員培訓等有關(guān)重點工作。此外，政府要加大政策扶持力度，幫助鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境，例如把分散的農(nóng)戶進行整合，壯大經(jīng)營主體，完善經(jīng)營機制，明晰產(chǎn)權(quán)，將現(xiàn)代化的企業(yè)制度貫穿到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營中來，幫助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體進行規(guī)范化、制度化經(jīng)營，從而增強核心競爭力。
2.3通過培訓提升農(nóng)民素養(yǎng)
鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與發(fā)展，不僅需要硬件設(shè)施作為保障，同時也需要軟件服務(wù)質(zhì)量作為重要推動力量。旅游產(chǎn)業(yè)所包含的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，無一不需要高水平服務(wù)的支撐，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展高度。然而人是服務(wù)的實施者，人的素養(yǎng)高低直接影響著服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員大都為當?shù)剞r(nóng)民，農(nóng)民的整體文化知識欠缺，導致服務(wù)水平有限。政府部門以及經(jīng)營主體要加大對從事旅游服務(wù)農(nóng)民的培訓力度。培訓內(nèi)容圍繞著樹立旅游專業(yè)知識、職業(yè)道德知識、民俗文化知識、客戶服務(wù)技能等各方面。此外，對經(jīng)營管理主體，要進行現(xiàn)代企業(yè)管理知識培訓，例如市場營銷管理、人力資源管理、客戶關(guān)系管理、企業(yè)文化管理等相關(guān)知識的培訓。培訓的過程中要注意體現(xiàn)針對性、階段性以及長期性，才能引導鄉(xiāng)村旅游向現(xiàn)代化、規(guī)范化、品牌化的道路不斷發(fā)展前進。
2.4加強規(guī)范管理
參考全國知名鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營標準，圍繞接待設(shè)施、餐飲衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等內(nèi)容，結(jié)合自身發(fā)展狀況，設(shè)立統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量評定標準以及管理辦法。可以設(shè)立鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會監(jiān)督職能，定期對鄉(xiāng)村旅游景點進行質(zhì)量評定與考核，及時找出發(fā)展中存在的種種不足，引導鄉(xiāng)村旅游進入良性的發(fā)展態(tài)勢。政府部門對鄉(xiāng)村旅游示范企業(yè)或地區(qū)加大扶持力度，制定有關(guān)優(yōu)惠政策，在打造品牌形象的同時，使其發(fā)揮好模范帶頭作用，從而帶動鄉(xiāng)村旅游向更高的發(fā)展層次邁進。
3結(jié)語
鄉(xiāng)村旅游作為帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的重要推動力量，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、增加就業(yè)崗位、提升農(nóng)民收入、改善農(nóng)村環(huán)境、促進農(nóng)村文明建設(shè)等起到重要作用。在此基礎(chǔ)上，從打造特色旅游產(chǎn)品、加大政府扶持力度、提升農(nóng)民素養(yǎng)、加強規(guī)范管理力度四個方面，闡明加快鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村發(fā)展對策，以此加快鄉(xiāng)村旅游促進農(nóng)村發(fā)展進程。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：公路交通運輸；十二五；市場化改革
在改革開放和國家經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，公路交通運輸經(jīng)濟的重要性顯現(xiàn)得更多，但是暴露出的問題也不少。面臨如何根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，全力推動我國公路交通運輸經(jīng)濟改革發(fā)展已經(jīng)成為一個重要課題。筆者擬在闡述公路交通運輸經(jīng)濟的重要性和影響因素基礎(chǔ)上，探討我國公路交通運輸經(jīng)濟存在的問題及其進一步改革發(fā)展與創(chuàng)新提升的對策 。
一、公路交通運輸經(jīng)濟的重要性與影響因素
公路交通運輸經(jīng)濟是一個國家運行的血脈，重要性不言而喻。其發(fā)展的影響因素來自各個方面。
（一）發(fā)展公路交通運輸經(jīng)濟的重要性
一是對經(jīng)濟發(fā)展的先導與前提基礎(chǔ)性作用。要想富，先修路。一語道破公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展的狀況和其他交通運輸經(jīng)濟一起在很大程度上決定著經(jīng)濟運行和發(fā)展，公路交通運輸經(jīng)濟的發(fā)展可以帶來新的發(fā)展商機，比如帶來外來的投資、帶來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、帶動沿路經(jīng)濟發(fā)展。二是影響著人們的生活與出行。人們外出首先要解決就是空間距離轉(zhuǎn)移所需要的交通問題。公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展好壞直接影響著國民出行旅游和出行參加人際交往和聚會、離家上班等事項。其中，尤其是交通路線的建設(shè)非常小重要。三是影響著國家突發(fā)事件的快速處理。比如這些年突遇的地震和其他自然災(zāi)害需要緊急疏散人群，一再考量我國美每一個地方的公路交通運輸經(jīng)濟實力，也凸顯了公路交通運輸經(jīng)濟的發(fā)展對國家非常時期的特殊意義和價值。四是影響著一個地方和諧社會的發(fā)展進步。這是城鄉(xiāng)公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展，對于城鄉(xiāng)一體化發(fā)展具有重要而特殊的意義，更能方便一個區(qū)域的人員流動，有利于和諧社會的建設(shè)。
（二）發(fā)展公路交通運輸經(jīng)濟的影響因素
公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展的影響因素與制約因素很多，既有人為的因素比如經(jīng)濟發(fā)展政策、人口多少與需求、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況和人口流動、工業(yè)發(fā)展狀態(tài)與布局走向態(tài)勢等；還有自然因素影響，比如資源的豐富程度、地形狀況等等。
一是一個地方的經(jīng)濟發(fā)展狀況會直接影響其公路交通運輸經(jīng)濟的發(fā)展。沿海的交通好于內(nèi)地，東部的交通發(fā)展優(yōu)于西部，其中一個根本因素就是當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平高，財力雄厚，能夠投入足夠的資金發(fā)展公路交通運輸經(jīng)濟，影響著其發(fā)展公路交通運輸經(jīng)濟的規(guī)模和質(zhì)量。二是當?shù)卣囊庾R和重視度也影響著一個地方的公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展。這是一個人為的因素成分，但是在很大程度上往往會直接影響區(qū)域的公路交通運輸經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和改觀和遠景規(guī)劃。三是一個地方的自然環(huán)境和自然資源狀況對公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展影響也是巨大的，甚至有可能是決定性的。公路交通運輸經(jīng)濟領(lǐng)域的交通線路、交通站點等無一不建設(shè)在大自然環(huán)境中，地形平坦與否對公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展影響巨大，有時是致命性的。自然資源的豐厚往往會引來一個地方公路交通運輸經(jīng)濟的后起直追，比如很多非常閉塞的地方，因為有了特殊的自然資源比如石油或者舉世罕見的旅游奇觀，將會直接引發(fā)國家的巨額投資力度到位，從而帶來公路交通運輸經(jīng)濟的土突飛猛進。四是國家工業(yè)布局和戰(zhàn)略規(guī)劃的巨大推動作用。很多地方公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展往往就是因為國家重大經(jīng)濟項目的布局選址落戶，獲得跨越式發(fā)展。五是一個地方人口的多少與需求也是公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展與否的條件之一。比如大城市的公路交通運輸經(jīng)濟比鄉(xiāng)村發(fā)達，其人口眾多對各類公路交通運輸發(fā)展的訴求多，促使公路交通運輸經(jīng)濟不得不盡快跟上。
二、目前公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展存在的問題
環(huán)視我國目前公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展，整體上看獲得很多進步，但是由于各方面的人為、自然等因素的制約和影響下，還存在一些不如人意的地方。
（1）各個領(lǐng)域的公路交通運輸環(huán)境不理想和不樂觀。在生產(chǎn)領(lǐng)域，由于這些產(chǎn)能過剩，向國外出口產(chǎn)品受到極大的限制，導致國內(nèi)大量的產(chǎn)品需要發(fā)展國內(nèi)公路交通運輸經(jīng)濟來實現(xiàn)流通，這給國內(nèi)公路交通運輸經(jīng)濟帶來諸多的變數(shù)和不確定性。在消費領(lǐng)域，我國公路交通運輸經(jīng)常處于超負荷運轉(zhuǎn)，尤其是假日經(jīng)濟的到來和消費是時代的出項。 （2）我國公路交通運輸經(jīng)濟的區(qū)域發(fā)展不合理和不平衡，比如城市公路交通運輸經(jīng)濟好于鄉(xiāng)村公路交通運輸經(jīng)濟，東部優(yōu)于中西部。 （3）國家和地方對公路交通運輸經(jīng)濟領(lǐng)域的投資有限，盡管每年都在增加，但是遠遠不能滿足其公路交通運輸業(yè)的發(fā)展，導致很多交通項目上馬運行慢。
三、“十二五”公路交通運輸經(jīng)濟科學發(fā)展的幾個建議
面對市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，國民生活方式和消費水平提高以及國家各行業(yè)發(fā)展對公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展的要求更多更高，務(wù)必要按照的交通理論和科學發(fā)展觀，堅持市場化、人性化、環(huán)保生態(tài)和協(xié)調(diào)發(fā)展原則，堅持與經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，努力推動我國公路交通運輸經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。
（一）在管理上加大改革力度和廣度，全力推動公路交通運輸經(jīng)濟的管理體制與管理手段本身的改革。
一是加大公路交通運輸企業(yè)的體制改革，建立起適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展和各地實情的管理體制，制定和出臺綜合性運輸政策與法規(guī)，推動公路交通運輸經(jīng)濟運行機制現(xiàn)代化。二是要改變管理手段，建構(gòu)集經(jīng)濟、法律、政策和行政等手段于一體的立體化的現(xiàn)代化公路交通運輸管理運行體系，建立全面預算和成本管理辦法，強化各項目標管理，提高資金的使用效率；建立健全經(jīng)濟化、科學化的管理制度和政策，全力推動我國公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)發(fā)展制度化和科學化。
（二）在技術(shù)上，積極引用現(xiàn)代科技，提高公路交通運輸經(jīng)濟的科技水平。
一是引進現(xiàn)代信息技術(shù)，建立健全智能化的現(xiàn)代公路交通運輸經(jīng)濟管理系統(tǒng)。這要求將公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展運行與計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合，發(fā)展數(shù)字化的現(xiàn)代化運輸系統(tǒng)，在構(gòu)建全方位的電子控制系統(tǒng)基礎(chǔ)上對整個公路交通運輸工具、駕駛?cè)藛T以及道路等因素進行信息化管理，提高公路交通運輸經(jīng)濟安全系數(shù)，提升公路交通運輸服務(wù)質(zhì)量和水平，實現(xiàn)其人性化發(fā)展。二是引進先進新技術(shù)，發(fā)展環(huán)保生態(tài)型的交通運勢經(jīng)濟。對公路交通運輸經(jīng)濟領(lǐng)域的交通工具汽車的能源品進行改造，采用納米技術(shù)，以此提高燃油燃燒的充分程度和降低污染氣體排放的數(shù)量；將太陽能和原子能等環(huán)保能源引入到公路交通運輸經(jīng)濟領(lǐng)域，推動現(xiàn)代公路交通運輸經(jīng)濟的能源供給生態(tài)化。
（三）在戰(zhàn)略規(guī)劃上，全面調(diào)整和統(tǒng)籌規(guī)劃公路交通運輸經(jīng)濟的發(fā)展行進。
一是從公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展的空間分布上，要按照公路交通運輸方式的特征與根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和地區(qū)特征，努力打破地區(qū)封閉保護主義的態(tài)勢，科學布局，按照區(qū)域經(jīng)濟理論和經(jīng)濟區(qū)劃發(fā)展要求制定公路交通運輸發(fā)展戰(zhàn)略，使有限的資源得到最合理的配置，在全國范圍內(nèi)統(tǒng)籌規(guī)劃公路交通運輸發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展的宏觀網(wǎng)絡(luò)。二是從交通運輸經(jīng)濟領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，努力與其他交通運輸經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化配置不同運輸方式，形成良性互動的發(fā)展態(tài)勢，保證滿足國民經(jīng)濟運行的訴求與自然資源的開發(fā)利用。
參考文獻：
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[3]劉麗華，公路交通運輸經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域因素分析，現(xiàn)代商業(yè)2013年30期。
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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；民族區(qū)域；呼和浩特；桂林
一、呼和浩特和桂林區(qū)域背景的差異
由于我國地域遼闊，各個地區(qū)會呈現(xiàn)出不同的自然地理特征，而且在區(qū)域不斷的發(fā)展過程中逐漸形成各個地方獨特的地域文化，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展是同區(qū)域的地格和文格息息相關(guān)，因而各個區(qū)域的經(jīng)濟也同樣具有地方烙印。區(qū)域自然――社會――經(jīng)濟的復合系統(tǒng)能夠綜合反映出一個區(qū)域的背景，這一復合系統(tǒng)是動態(tài)變化的系統(tǒng)，對于區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有重要的影響。
（一）呼和浩特的區(qū)域背景
呼和浩特市作為的首府，屬于西部少數(shù)民族地區(qū)，地處土默川平原的東北部，北靠陰山，南臨黃河，是農(nóng)耕文化和游牧文化聚集區(qū)，由于特殊的地理環(huán)境，加上歷史、經(jīng)濟、社會等綜合因素的制約，造就和保存了許多原始、奇秀、古樸的自然山水和民族風情。這些寶貴的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游的開展提供了有利的條件。呼和浩特市絕大多數(shù)旅游資源位于城市的郊區(qū)和旗縣區(qū)，不僅保存完整，而且類型多樣，包括草原風光類、森林景觀類、河段風光類、湖泊風光類、冰雪風光類、溫泉類、文化遺址類、古城遺址類、長城類、古建筑類、古墓類、革命紀念地類、博物館類、現(xiàn)代科技類、地方戲曲類、民間工藝類、節(jié)慶類等類型的旅游資源。
在“十一五”期間，呼和浩特市各旗縣的農(nóng)村居民的收入穩(wěn)步增長，人均純收入從2006年的 5308元到2010年的 8746元，2010年內(nèi)蒙古農(nóng)村居民人均純收入為5529.6元，但遠低于呼市城鎮(zhèn)居民25174元的人均可支配收入水平，呼和浩特城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入是農(nóng)村居民純收入的3倍，城鄉(xiāng)收入差距還是比較大的。從縮小城鄉(xiāng)收入差距的角度看，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村進行旅游消費，農(nóng)村居民以提供旅游服務(wù)來增加收入，是一條縮小城鄉(xiāng)收入差距的可行策略。
（二）桂林的區(qū)域背景
桂林是國內(nèi)外知名旅游地，其區(qū)域的自然――社會――經(jīng)濟復合系統(tǒng)反映出桂林有良好的自然地理和社會文化背景，擁有豐富的自然和文化旅游資源，具備發(fā)展城市周邊鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢。在自然地理背景方面，桂林屬于亞熱帶季風氣候，四季分明，并且雨熱同期，氣候條件十分優(yōu)越，冬無嚴寒，夏無酷暑。桂林在歷史變遷過程中逐漸形成了其特有的地域社會文化。古樸、多彩的民俗風情、特色的服飾、飲食、節(jié)慶活動、、甚至語言文字都蘊涵濃厚的桂林本土文化。廣西大鼓、桂劇、彩調(diào)劇、“漓江畫派”、三月三歌節(jié)、瑤族藥浴、雕刻工藝、陽朔畫扇、桂林米粉等眾多帶有桂林烙印的文化也是桂林社會歷史文化重要的載體。
在經(jīng)濟發(fā)展背景方面，桂林作為全國重點旅游城市、歷史名城，在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，桂林也擁有微電子、橡膠、醫(yī)藥、食品類產(chǎn)業(yè)，并建立了桂林高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，積極推動桂林經(jīng)濟的發(fā)展。
（三）呼和浩特和桂林的區(qū)域背景差異
呼和浩特和桂林兩地的區(qū)域背景不同，從兩地的自然――社會――經(jīng)濟復合系統(tǒng)內(nèi)的一些要素對比可以發(fā)現(xiàn)，桂林市域總面積比呼和浩特市更大，其市區(qū)的0.564平方公里大于呼和浩特的0.21平方公里；在人口方面，呼和浩特的城鎮(zhèn)人口要遠遠多于桂林，保證了鄉(xiāng)村旅游的客源；在人口的文化素質(zhì)方面，呼和浩特市每10萬人中具有大學（大專）以上學歷的人數(shù)明顯多于桂林；城市的經(jīng)濟水平方面，呼和浩特在人均GDP以及居民的人居收入都明顯高于桂林，較高的城市化水平?jīng)Q定了城市居民有較強的鄉(xiāng)村旅游需求；城市的交通狀況方面，桂林的道路建設(shè)、交通的便利程度更優(yōu)于呼和浩特，特別是鄉(xiāng)村公路修建大大提高了鄉(xiāng)村地區(qū)的“可進入”性，家庭汽車擁有量兩地基本相差無幾，保證了兩個城市居民出游便利性；旅游發(fā)展狀況方面，兩地每年的旅游接待人數(shù)都比較多，都有較高的旅游收入，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了一定的客源基礎(chǔ)保證，但相比較，南方的旅游城市桂林在游客接待量上都更勝一籌。從呼和浩特和桂林兩地的區(qū)域背景眾多要素的對比結(jié)果來看，北方的呼和浩特周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境明顯的優(yōu)于南方的桂林。
二、呼和浩特和桂林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀對比分析
（一）呼和浩特鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
呼和浩特市地處內(nèi)蒙古中部的金三角，區(qū)位優(yōu)勢顯著。包括四區(qū)、五縣，四區(qū)是新城區(qū)、回民區(qū)、賽罕區(qū)和玉泉區(qū)；五縣（旗）即武川縣、土默特左旗、和林格爾縣、托克托縣、清水河縣。全市總面積 1.72 萬平方公里，幅員遼闊、鄉(xiāng)村眾多，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。近些年隨著呼和浩特旅游業(yè)的不斷發(fā)展，通過重點指導、市場運作等多項措施，開拓了很多的鄉(xiāng)村休閑度假旅游地。形成了以回民區(qū)和玉泉區(qū)為代表的城郊休閑型鄉(xiāng)村游。以新城區(qū)、賽罕區(qū)和林縣為代表的農(nóng)業(yè)觀光體驗型鄉(xiāng)村游；以土左旗與清水河縣為代表的風光民俗型鄉(xiāng)村游；以武川縣的五道溝、得勝溝、托縣的一遛彎兒農(nóng)家樂為代表的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村游。
呼和浩特市政府也加大了對旅游業(yè)的扶持。2008年全市旅游系統(tǒng)按照國家旅游局提出的相關(guān)要求，制訂了與呼和浩特市實際情況相適應(yīng)的“加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理辦法”，編制了《呼和浩特農(nóng)家樂旅游發(fā)展規(guī)劃》，積極推動了呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的快速和健康發(fā)展。2009年到2010年，呼和浩特市旅游部門深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，重點研究發(fā)展鄉(xiāng)村旅游急需解決的難點問題，編制完成《呼和浩特市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，指導土左旗、武川縣編制《敕勒川哈素海文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃》、《武川縣域旅游總體規(guī)劃》。
目前，呼和浩特市共有鄉(xiāng)村游接待150余家，農(nóng)家樂接待示范戶33家，在建27家 。在“十一五”期間，呼和浩特累計接待國內(nèi)外游客3100萬人次，實現(xiàn)旅游收入445億元，游客接待量和旅游收入以近20%的速度增長，是同時期呼和浩特市國民經(jīng)濟增長速度的1.4倍。呼和浩特通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅滿足了城市居民的旅游需求，帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，也為建設(shè)新農(nóng)村探索了一條新路。
（二）桂林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀
桂林屬于中等類的城市等級范疇，它是我國著名的旅游目的地，雖然受到區(qū)域背景一些因素的限制，但其鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源豐富且獨特，憑借其資源優(yōu)勢，以及“桂林”的旅游品牌帶來的市場效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，在發(fā)展過程中形成了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型范例，包括陽朔的山水風光游、龍勝民俗村寨游、恭城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)游等等，其鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗對其他中等城市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的借鑒意義。
在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，目前，通過對不同類型的鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，不斷完善了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成更加合理的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，目前已經(jīng)形成了包括民族風情、觀光農(nóng)業(yè)、休閑莊園、餐宿村景、國際釋站、鄉(xiāng)村節(jié)事、山野風光、古村民居、紅色史跡九種不同類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式，進而滿足了旅游者的多樣化需求，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
近幾年，桂林的鄉(xiāng)村旅游獲得了較好的發(fā)展，而據(jù)桂林市旅游部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2006年1-5月桂林市鄉(xiāng)村旅游接待都221.33萬人，同比增長18.42%，比市區(qū)高出10.4個百分點，鄉(xiāng)村旅游接待的國內(nèi)游客也比市區(qū)高出5.92個百分點，初步估計桂林鄉(xiāng)村旅游的總收入已占桂林旅游總收入的60%；2010年1月一 12月中旬，桂林全市農(nóng)業(yè)旅游接待游客530萬人次，旅游總收入近6億元，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售收入0.51億元。可以發(fā)現(xiàn)，雖然桂林的區(qū)域背景優(yōu)勢有限，但其周邊各縣充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，開發(fā)出多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使得桂林鄉(xiāng)村旅游得到了快速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展前景廣闊。
參考文獻：
鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村自然、人文旅游資源，吸引游客前來開展觀光、體驗等一系列旅游活動。農(nóng)村的民族風情、自然風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等可以極大地滿足城市旅游者休閑、觀光、娛樂等需求。鄉(xiāng)村旅游最早起源于歐美發(fā)達國家，至今已有百年的歷史。我國的鄉(xiāng)村旅游開始于上個世紀80年代，但近幾年鄉(xiāng)村旅游才呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。
1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義
1.1 帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游以旅游資源為依托，帶動農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的交易與發(fā)展，并帶動交通運輸、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)以及房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅帶動了第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還推動第二產(chǎn)業(yè)、拉動第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，極大地優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)經(jīng)濟的良性運轉(zhuǎn)。
1.2 增加農(nóng)民就業(yè)崗位，提高農(nóng)民收入
旅游業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，其發(fā)展會帶動餐飲娛樂業(yè)、交通運輸業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。以上這些產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村的剩余勞動力提供了大量的就業(yè)機會，尤其是在非種植、收割的農(nóng)閑時段給閑置勞動力提供了就業(yè)機會。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提高了當?shù)剞r(nóng)民的收入水平。《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》中指出：農(nóng)村旅游既為初級農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了交易機會，又能對其農(nóng)產(chǎn)品進行精深加工，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高整體價值。同時，鄉(xiāng)村旅游通過多種途徑增加農(nóng)民的收入。2014年我國鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量為12億人次，鄉(xiāng)村旅游收入為3200億元，引領(lǐng)3300萬農(nóng)民走上致富的道路。
1.3 促進鄉(xiāng)村文明建設(shè)，提升農(nóng)民文化生活水平
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得游客把城市中的先進理念、信息、文化知識等帶到農(nóng)村中來，對村民各方面素質(zhì)的提升具有較大的影響，例如，很多農(nóng)民學習了禮儀知識，形成了禮貌待人的文明習慣;掌握了電腦技術(shù)和一定外語知識等，從而極大地促進了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。
此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進農(nóng)村文化組織的創(chuàng)建與發(fā)展。為了進一步提升當?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度和吸引力，很多農(nóng)村豐富文化生活，組織文化演出，擴大宣傳力度。由此，不僅促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而且提升了農(nóng)民文化生活水平。
1.4 改善農(nóng)村的整體環(huán)境，有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展
鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必將會帶來農(nóng)村硬件環(huán)境和軟件環(huán)境的改善，如農(nóng)村道路、水、電、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，寬帶入戶等信息化工程的建設(shè)，環(huán)境衛(wèi)生的治理與維護等，極大地促進農(nóng)村整體村容村貌的改善與發(fā)展。此外，開發(fā)與保護旅游資源，使得很多村民樹立了環(huán)境保護的意識，為當?shù)氐纳鷳B(tài)資源與環(huán)境資源的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的人文環(huán)境。
2 建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，促進農(nóng)村發(fā)展的對策
2.1 結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源，打造特色旅游產(chǎn)品
鄉(xiāng)村旅游成為時尚的發(fā)展趨勢，然而鄉(xiāng)村旅游的競相發(fā)展，使得同質(zhì)化較為嚴重。鄉(xiāng)村旅游想成為推動地區(qū)發(fā)展的重要力量，就要打造“特色旅游”。鄉(xiāng)村旅游要結(jié)合本地的資源，突出旅游產(chǎn)品的獨特性和個性化，烘托本地文化氣息，提升游客旅行美好體驗度，滿足游客的旅游需求，使得游客不僅開拓了眼界，而且得到了身心的極大放松。
2.2 加大政府扶持力度
鄉(xiāng)村旅游作為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力量，政府部門要給予發(fā)展的積極支持，加大對鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)性投入。政府可把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金列入財政預算，加大水、電、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可設(shè)立專項扶持資金，幫助鄉(xiāng)村旅游做好市場開發(fā)與宣傳、招商引資、人員培訓等有關(guān)重點工作。此外，政府要加大政策扶持力度，幫助鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境，例如把分散的農(nóng)戶進行整合，壯大經(jīng)營主體，完善經(jīng)營機制，明晰產(chǎn)權(quán)，將現(xiàn)代化的企業(yè)制度貫穿到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營中來，幫助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體進行規(guī)范化、制度化經(jīng)營，從而增強核心競爭力。
2.3 通過培訓提升農(nóng)民素養(yǎng)
鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與發(fā)展，不僅需要硬件設(shè)施作為保障，同時也需要軟件服務(wù)質(zhì)量作為重要推動力量。旅游產(chǎn)業(yè)所包含的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，無一不需要高水平服務(wù)的支撐，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展高度。然而人是服務(wù)的實施者，人的素養(yǎng)高低直接影響著服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員大都為當?shù)剞r(nóng)民，農(nóng)民的整體文化知識欠缺，導致服務(wù)水平有限。政府部門以及經(jīng)營主體要加大對從事旅游服務(wù)農(nóng)民的培訓力度。培訓內(nèi)容圍繞著樹立旅游專業(yè)知識、職業(yè)道德知識、民俗文化知識、客戶服務(wù)技能等各方面。此外，對經(jīng)營管理主體，要進行現(xiàn)代企業(yè)管理知識培訓，例如市場營銷管理、人力資源管理、客戶關(guān)系管理、企業(yè)文化管理等相關(guān)知識的培訓。培訓的過程中要注意體現(xiàn)針對性、階段性以及長期性，才能引導鄉(xiāng)村旅游向現(xiàn)代化、規(guī)范化、品牌化的道路不斷發(fā)展前進。
2.4 加強規(guī)范管理
參考全國知名鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營標準，圍繞接待設(shè)施、餐飲衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等內(nèi)容，結(jié)合自身發(fā)展狀況，設(shè)立統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量評定標準以及管理辦法。可以設(shè)立鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會監(jiān)督職能，定期對鄉(xiāng)村旅游景點進行質(zhì)量評定與考核，及時找出發(fā)展中存在的種種不足，引導鄉(xiāng)村旅游進入良性的發(fā)展態(tài)勢。政府部門對鄉(xiāng)村旅游示范企業(yè)或地區(qū)加大扶持力度，制定有關(guān)優(yōu)惠政策，在打造品牌形象的同時，使其發(fā)揮好模范帶頭作用，從而帶動鄉(xiāng)村旅游向更高的發(fā)展層次邁進。
關(guān)鍵詞：小南村；鄉(xiāng)村旅游；網(wǎng)絡(luò)；線上線下
中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）01-45 -03
2015年8月，在安徽黃山舉行的全國鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進會議上，國家旅游局局長李金早指出： 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，著力促進鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，積極鼓勵鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加強政府引導支持，堅持多元化推動、特色化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、規(guī)范化管理，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，著力打造農(nóng)家樂升級版，使鄉(xiāng)村旅游成為促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民脫貧致富的重要力量。
一、小南村概況
位于旅順水師營的小南村地處旅順口區(qū)的正中心，與旅順口區(qū)政府僅有不足一公里的距離。方便快捷的交通環(huán)境和舒適宜人的氣候特點為此處鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利的條件。除此之外，旅順這片土地從不缺少濃郁的歷史人文氣息，水師營的歷史可上溯到290年前即公元1715年。當時，清朝水師在此駐扎，所以稱之為“水師營”。它親歷了、日俄戰(zhàn)爭等重大歷史事件，在中外近代史上備受矚目。
旅順小南村蝶戀花蝴蝶園不僅是大連市首家蝴蝶園，更是目前東北地區(qū)蝴蝶種類最為豐富的蝴蝶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。小南村從國外引進了數(shù)十種珍貴蝴蝶品種，力圖將蝴蝶文化打造成小南村的一大旅游特色。除了蝴蝶園，太空植物王國是小南村近年來推出的另一特色旅游產(chǎn)品。小南村的太空植物王國是目前東北地區(qū)占地面積最大的集航天知識與農(nóng)業(yè)知識于一身的科普展館。除此之外，小南村還投資建設(shè)了農(nóng)家風味餐飲店、櫻桃采摘園、草莓采摘園等，形成了集生產(chǎn)、銷售、游覽、體驗為一體的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)。另外，旅順小南村七彩南山風景區(qū)的篝火晚會、燒烤及多項以體驗為核心的鄉(xiāng)村旅游項目，以其極強的互動性、文化性成為小南村旅游的一大特色。小南村以小南村特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，引進先進的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，并通過對科學技術(shù)的合理利用，實現(xiàn)了小南村的華麗蛻變。
二、選題背景
（一）旅游資源分布平均，產(chǎn)品形式多樣
近幾年來，極具地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游受到游客們的熱烈追捧。與那些久負盛名的名勝古跡相比，小小的鄉(xiāng)村確實少了些令人震撼的景觀，但鄉(xiāng)村旅游帶給游客的是身心上的愉悅和放松。大連旅順小南村，曾獲全國小康建設(shè)明星村標兵，是集全國首家太空植物王國、全國最大的萬福鼎、東北首家蝶戀花蝴蝶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于一體的特色旅游村落，因此我們選取大連旅順小南村作為研究對象。
（二）宣傳力度有待提高，發(fā)展?jié)摿薮?/p>
該村獲得過很多殊榮，但在發(fā)展過程中仍存在一些不足，如旺季過旺、淡季過淡，服務(wù)人員服務(wù)意識不高、人員素質(zhì)低下，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理，營銷手段陳舊，宣傳力度不夠強等。為了讓更多的人認識并了解小南村，在安逸平和的鄉(xiāng)村中找尋單純的快樂，我們決定采用網(wǎng)絡(luò)營銷這一流行的營銷模式，對小南村的各項旅游項目和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進行宣傳，從而為旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開辟一條更為長遠的道路。
（三）政府主導力度加大，相關(guān)政策放寬
大連作為著名的旅游城市，少不了政府在政策上對旅游業(yè)發(fā)展的支持。對于現(xiàn)在國內(nèi)大熱的鄉(xiāng)村旅游，旅順已經(jīng)把鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)提上了旅順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程，鄉(xiāng)村旅游已然成為大連旅游的新寵。在政府的主導下，旅順對鄉(xiāng)村旅游給予了資金、信息與政策支持，推進了旅順經(jīng)濟的全面發(fā)展。小南村以櫻桃等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托，面向市場化，在資源和市場的雙向指導下，秉承不破壞生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展理念，規(guī)劃開發(fā)與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況及社會道德規(guī)范相符合的旅游項目，從而保證鄉(xiāng)村旅游供給的有效性和經(jīng)濟可行性。
（四）旅游網(wǎng)站發(fā)展迅速，上網(wǎng)人群激增
從途牛攬下林志穎和周杰倫兩大明星代言到攜程與去哪兒的世紀聯(lián)姻，有關(guān)旅游網(wǎng)站的新聞最近霸占了各大網(wǎng)站，也賺足了人們的眼球。現(xiàn)在無疑是旅游網(wǎng)站的黃金時代，據(jù)調(diào)查目前中國在線旅游市場規(guī)模正進一步擴大，越來越多的游客開始接受網(wǎng)上購票報團這種快捷的出游方式。小南村想要更進一步的發(fā)展，與旅游網(wǎng)站合作無疑是一個捷徑。
三、市場環(huán)境分析
為了更好地了解旅順當?shù)孛癖妼β庙樞∧洗宓恼J知程度，我們隨機選取了500名市民進行問卷調(diào)查，在大連市內(nèi)總共發(fā)放500份問卷，并收回了有效問卷478份，把人們對旅順小南村了解程度等數(shù)據(jù)進行了總結(jié)和整理，并從這些反饋信息中對小南村未來發(fā)展前景有了初步的了解。
（一）兒童市場
通過調(diào)查得知，兒童對于小南村的認知程度處于中等水平。小南村有手工膠畫制作、地震體驗、放飛蝴蝶和小動物喂養(yǎng)等適合小朋友參加的特色科普活動，所以小南村在兒童市場上還有很大的提升空間。但鑒于小朋友年紀較小還沒有獨自出行的能力，而如今的家長由于工作繁忙缺少陪孩子外出游玩的時間，所以我們可以同大連各小學進行協(xié)商合作，承接小學生集體室外科普活動，讓小朋友從小就可以親近大自然、了解大自然。而小南村也可以給出一定的團體票價優(yōu)惠。另外，集體出游時間不要定在旅游高峰期，能充分利用非假期或休息日的旅游淡季時間。
（二）青年人市場
對于青年團體選取了大連幾所高校的大學生作為調(diào)查對象，了解到大學生對小南村的關(guān)注程度僅占20%，期望度占32%，大學生對小南村的興趣度占28%。采訪時很多同學表示對小南村很感興趣，中青年往往是鄉(xiāng)村游的主要消費群體，他們是潮流時尚的追隨者，喜歡求新求異，敢于積極嘗試，而且具有自由支配的支付能力。
（三）老年人市場
對于廣大老年人來說，小南村是一個休閑放松的場所。與兒童和青年人市場相比，所占比例較低，他們大多是在觀看景色的同時以鍛煉身體和放松心情為目的。老年人對于小南村的了解甚少，我們還發(fā)現(xiàn)目前來小南村旅游觀光的大多是外地的中老年人，對于小南村的了解少，但是他們對于小南村有極大地興趣，帶著好奇來小南村進行旅游觀光。
四、服務(wù)產(chǎn)品項目網(wǎng)絡(luò)營銷對策及方案特點
“線上”主要是指利用大眾媒體來向消費者進行宣傳，如通過網(wǎng)站刊登圖片及文章等，也包括贊助、大型活動的營銷、公關(guān)等。BTL（below-the-line）主要指與消費者發(fā)生直接接觸的媒介，如派送傳單、舉辦活動和宣講會等等。
（一）線上工作
服務(wù)產(chǎn)品組合表
（二）線下工作
為了配合線上活動，我們多次到小南村進行實地走訪調(diào)研，與小南村負責人建立很好合作關(guān)系，景區(qū)負責人為我們提供了寶貴的資料信息，負責人為我們的調(diào)查研究給予了肯定和支持。
在大連市高校學生中做調(diào)查問卷。為了更好地了解大連高校學生對于旅順小南村的認知程度，我們小組成員在大連高校學生中隨機選取200名同學進行問卷調(diào)查，并收回了有效問卷165份。此次調(diào)查結(jié)果為我們進一步分析景區(qū)發(fā)展形勢以及未來發(fā)展規(guī)劃提供了有力的保障。
我們還為景區(qū)設(shè)計了優(yōu)惠卡片及宣傳海報。優(yōu)惠卡的主色為綠色，意在突出旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的一大主題“回歸自然，感悟生命” 。在宣傳海報的設(shè)計上，我們則采用了蝴蝶剪影元素，以此來突出小南村的蝴蝶文化特色。
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷活動設(shè)計
單純的網(wǎng)絡(luò)宣傳難以對游客產(chǎn)成巨大的吸引力，為此我們還根據(jù)小南村的特點設(shè)計了一系列的線上宣傳活動。根據(jù)問卷調(diào)查我們得知還有一部分游客來小南村是為了拍攝照片。對于這些攝影愛好者們來說翩翩起舞的蝴蝶配以奇特的植物絕對是理想的拍攝題材。在微信和微博當中召集這群人的作品進行投票，利用他們的作品來吸引廣大的群眾。另外獲（下轉(zhuǎn)第100頁）（上接第46頁）獎?wù)呖梢垣@得免費年卡一張，這些人可以在一年內(nèi)到蝴蝶園拍照。我們還可以與攝影愛好者商談后利用這些資源舉辦圖片展或制作紀念明信片等。
（四）方案特點
隨著近年來智能移動通訊儀器的普及，互聯(lián)網(wǎng)以勢不可擋之態(tài)勢滲透到了我們生活中的各個角落。互聯(lián)網(wǎng)+模式早已影響了各行各業(yè)。本文也借助這股勢頭把旅游產(chǎn)品推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合。特色如下：
1.獨具一格的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。采用品牌營銷策略，樹立旅順 小南村旅游景區(qū)的品牌，有利于擴大小南村的知名度，增加其客流量；同時采用SNS營銷的分享與口碑策略，通過游客在微博、微信等社會化媒體分享景區(qū)信息，以其傳播效率高、傳播人群廣泛的優(yōu)勢宣傳和推廣小南村，而這基于好友信任關(guān)系鏈的傳播勢必會帶來更高的關(guān)注度和信服度。通過二者的完美結(jié)合從而更好地推動旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
2.極具創(chuàng)新的發(fā)展模式。采用“環(huán)形聯(lián)動”模式，通過對旅順小南村的宣傳和推廣，帶動旅順鄉(xiāng)村游的長遠發(fā)展。
3.極強的方案輻射性。以旅順小南村為切入點，進而引起整個社會對原始生態(tài)、休閑自然的重視，引導他們保護生態(tài)文明，保護自然景觀，有利于建立社會主義生態(tài)文明。
4.獨具特色的宣傳和推廣。制作精彩的視頻和博客等宣傳小南村，有利于大眾增加對小南村的興趣度和吸引力，形成自主點播和雙向互動的結(jié)合，使得小南村能夠擴大其影響力和感召力。
5.廣闊的普適度。利用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，使其在人際傳播上更具親和性，兼具時效性、互動性，推廣實現(xiàn)小南村發(fā)展目標，讓更多的人宣傳和推廣它，走進和發(fā)展它，研究和保護它。
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作者簡介：
【關(guān)鍵詞】環(huán)京津地區(qū)；次級中心城市；因子分析；威爾遜模型
【中圖分類號】F061.5 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006-5024（2013）05-0138-05
【基金項目】河北省科技廳指令性項目“優(yōu)化環(huán)京津地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力打造環(huán)首都綠色經(jīng)濟圈”（批準號：12457202D-41）；河北省科技廳青年基金項目“基于空間引力模型的河北省城市增長極選擇研究”（批準號：134572）
【作者簡介】張娟，河北金融學院經(jīng)濟貿(mào)易系講師，碩士，研究方向為經(jīng)濟統(tǒng)計；
王憲明，河北金融學院經(jīng)濟貿(mào)易系教授，博士，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟。（河北保定071000）
一、引言
河北省環(huán)京津地區(qū)主要包括承德、張家口、唐山、秦皇島、廊坊、保定、滄州7個地級市，該區(qū)域是河北省經(jīng)濟發(fā)展的重要成長區(qū)。隨著近年來改革的不斷深入和對外開放的不斷推進，這一區(qū)域在財政收入、對外貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、人均可支配收入等方面都取得了巨大的進步。根據(jù)2010年的統(tǒng)計結(jié)果，7個地級市國土面積共13.96萬平方公里，占全省的74.4%；總?cè)丝?111.27萬人，占全省總?cè)丝诘?7.15%；完成區(qū)域國內(nèi)生產(chǎn)總值12859.5515億元，占全省的63.05%；全社會固定資產(chǎn)投資總額達到8655.78億元，占全省57.39%；財政收入突破673.33億元，占全省的50.56%。盡管如此，與北京、天津2個中心城市相比，河北省環(huán)京津地區(qū)在國民經(jīng)濟發(fā)展狀況、居民收入、外商投資、縣域發(fā)展狀況等方面都存在著明顯的差距。
從國民經(jīng)濟發(fā)展狀況來看，2010年，唐山的國內(nèi)生產(chǎn)總值達到4469.159億元，而同時期的北京、天津的GDP分別達到了14113.58億元、9224.46億元，尚且不到兩個中心城市GDP總值的50%；滄州、保定、廊坊三座城市近年來經(jīng)濟上獲得了快速的增長，暫時處于同一起跑線上，毗鄰京津中心城市的秦皇島、張家口、承德三座城市則被遠遠排在了后面。從收入狀況來看，2010年，河北省環(huán)京津地區(qū)的7個地級市中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入都達到了14000元以上，與京津中心城市的收入差距較小；然而，農(nóng)村居民人均純收入除唐山、廊坊、秦皇島相對較高以外，保定、滄州次之，承德、張家口農(nóng)村居民的人均純收入則不足5000元。從外商直接投資額來看，天津的外商直接投資額領(lǐng)先于北京，并遠遠超過周邊的各城市，可見近年來濱海新區(qū)的建設(shè)確實給天津帶來了巨大的發(fā)展契機。因此，河北省環(huán)京津地區(qū)要加快與京津發(fā)達城市經(jīng)濟接軌，以開放的姿態(tài)與外界開展合作，促進區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展。從縣域發(fā)展狀況來看，盡管幾個地級市都與北京、天津有著很強的地緣優(yōu)勢，可是在承德、張家口、保定、滄州4個地級市中，集中了26個國家級貧困縣，是貧困人口的集中分布區(qū)域，而且在社會經(jīng)濟、基礎(chǔ)設(shè)施、文化程度、資源條件等各方面都與上述地區(qū)存在著明顯差距。
由此可見，北京、天津作為區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟中心城市，當前經(jīng)濟發(fā)展僅僅獨處領(lǐng)頭羊的位置，其經(jīng)濟輻射能力并沒有得到充分發(fā)揮，從而導致其經(jīng)濟集聚效應(yīng)過度明顯而擴散效應(yīng)嚴重不足等問題。因此，選取合適的次級中心城市，加快次級中心城市的建設(shè)與發(fā)展，具有很強的現(xiàn)實意義。它不僅有利于推動京津地區(qū)發(fā)展、緩解城市發(fā)展過程中帶來交通擁堵、住房擁擠等社會問題，而且有利于加快冀北地區(qū)建設(shè)，打破區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展不平衡現(xiàn)象，促進整體上的協(xié)調(diào)健康發(fā)展，從而成為河北省發(fā)展歷程中新的經(jīng)濟增長點。
二、本課題的研究現(xiàn)狀及研究方法的設(shè)計
目前，有關(guān)次級中心城市的研究尚處于起步階段，相關(guān)成熟的研究更少。鄧清華、朱撟（2006）研究了重慶市次級中心城市的戰(zhàn)略布局，指出重慶市應(yīng)選擇經(jīng)濟發(fā)展水平較高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較合理、區(qū)位條件較好、發(fā)展環(huán)境較優(yōu)的周邊區(qū)市作為次級中心城市進行大力培育。陳敦、牛婧（2004）主要針對次級中心城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同和行政區(qū)劃不合理等問題提出了自己的對策和建議。曹佳（2006）通過引力模型分析確定了內(nèi)江、自貢、宜賓、瀘州為成渝經(jīng)濟區(qū)次級經(jīng)濟中心。在所有研究中，最具代表性的成果是鄭治偉和孟衛(wèi)東（2010）對成渝經(jīng)濟區(qū)次級中心城市選擇的研究。兩位學者借助了空間引力模型，找出了成渝經(jīng)濟區(qū)區(qū)域次級中心的候選城市，并通過建立一個綜合的評價系統(tǒng)，最后確定了相應(yīng)的次級中心城市。其數(shù)據(jù)具有較強的說服力，其成果具有一定的普適性。
本文在上述研究的基礎(chǔ)上，借鑒了鄧清華、朱撟和鄭治偉、孟衛(wèi)東的城市綜合評價體系，提出了河北省環(huán)京津地區(qū)次級中心城市的選擇需要滿足的三個條件。一是良好的經(jīng)濟發(fā)展狀況。即所選城市必須具備較高的經(jīng)濟發(fā)展水平、較為合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與基礎(chǔ)設(shè)施等。只有經(jīng)濟發(fā)展水平較高的城市才能產(chǎn)生良好的溢出效果，而合理的產(chǎn)業(yè)布局有助于促進新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是優(yōu)越的區(qū)位條件。區(qū)位是決定城市吸引能力和擴散能力的重要因素，次級中心城市需要擁有便捷的交通運輸條件，以便加強與外界的聯(lián)系。三是良好的對外開放環(huán)境。對外開放環(huán)境主要強調(diào)城市的對外開放程度和與外界的接軌能力。擁有良好的對外開放環(huán)境，才能充分地利用外界的條件，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的優(yōu)勢互補，帶動區(qū)域間經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小局部間的差距。
針對次級中心城市選取所滿足的三方面條件，本研究將環(huán)京津地區(qū)的7個地級市作為候選的次級中心城市，對各個地級市進行了綜合分析。首先，根據(jù)7個地級市的經(jīng)濟發(fā)展狀況，構(gòu)建了含經(jīng)濟發(fā)展水平、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施4個層次19項指標的評估體系，采用因子分析法，對城市進行排名；其次，構(gòu)建了含公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數(shù)及平均可達性等衡量區(qū)位條件的評價指標體系，采用因子分析法，對城市進行排名；第三，運用威爾遜模型對各城市對外開放環(huán)境進行評價，進而得出各城市排名；最后，根據(jù)以上三項評價結(jié)果，采用綜合評價法，對各城市進行綜合打分，將排名前2名的城市確定為環(huán)京津地區(qū)的次級中心城市。
三、環(huán)京津地區(qū)次級中心城市的經(jīng)濟發(fā)展評價
所謂次級中心城市，就是指那些在生產(chǎn)總值和綜合競爭力等方面都非常接近于主中心城市并明顯超過區(qū)域內(nèi)其他城市的較大城市。它具有較強的生產(chǎn)功能、科技功能、交通功能、物資集散功能、旅游功能和文化功能等，能夠?qū)^(qū)內(nèi)其他城市和鄉(xiāng)村構(gòu)成較強的輻射能力、擴散能力和吸引能力。
首先，根據(jù)河北省環(huán)京津地區(qū)7個地級市自身的經(jīng)濟發(fā)展特點和獨有的地理位置優(yōu)勢，考慮數(shù)據(jù)的可獲取性，在指標體系的建立上借鑒了鄭治偉、孟衛(wèi)東（2010）關(guān)于城市發(fā)展水平綜合評價指標體系的構(gòu)建方法，最終選取了含4個層次共19項指標的綜合指標評價體系（見表1）。
研究對象為河北省環(huán)京津地區(qū)的7個地級市。采用的數(shù)據(jù)均來自于2011年的《河北省經(jīng)濟年鑒》和《中國統(tǒng)計年鑒》。由于各指標之間的相關(guān)度非常高，適合作因子分析。運用SPSS統(tǒng)計軟件對這7個地級市進行因子分析，得到4個主因子，解釋方差在95.52%以上。然后，將各主因子解釋方差占解釋總方差的比重分別作為權(quán)重，經(jīng)計算權(quán)重值分別為59.15%、17.46%、15.13%和8.25%，乘以各城市在各個主因子上的得分（F1、F2、F3、F4），最后計算得出各城市在經(jīng)濟發(fā)展狀況方面的綜合得分。計算結(jié)果如表2所示。
從表2可以看出，在河北省環(huán)京津地區(qū)的7個地級市中，唐山、保定、廊坊三個城市的經(jīng)濟排名靠前，其他城市的經(jīng)濟排名非常靠后，而且區(qū)域內(nèi)各城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況明顯不均衡。其中，僅唐山的綜合得分大于1，說明唐山市經(jīng)濟發(fā)展狀況非常好；其次，保定、廊坊的綜合得分都接近O，說明2個城市的經(jīng)濟發(fā)展狀況大體一樣；秦皇島，滄州緊隨其后；其他2個城市經(jīng)濟發(fā)展狀況則遠遠落后于以上城市。這恰恰說明了選擇區(qū)域內(nèi)次級中心城市的必要性和加快改變區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展不均衡現(xiàn)象的緊迫性所在。
四、候選次級中心城市的區(qū)位分析
河北省環(huán)京津地區(qū)的各城市毗鄰京津兩個中心城市，擁有優(yōu)越的地理位置和先天的地緣優(yōu)勢。從公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數(shù)和各城市到北京和天津兩個中心城市的平均可達性四方面指標對環(huán)京津地區(qū)的7個地級市在區(qū)位條件方面加以分析，用主成分分析提取公因子，對各候選次級中心城市進行區(qū)位條件評價。
各城市的公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數(shù)均來自于2011年《河北省經(jīng)濟年鑒》。對于可達性分析的具體方法，是根據(jù)區(qū)域內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和線路等級規(guī)模，計算出區(qū)內(nèi)某點到區(qū)域內(nèi)其他點的交通聯(lián)系時間，并通過交通聯(lián)系所需時間的相對比較量來反映兩個地區(qū)間聯(lián)系的緊密程度。根據(jù)各城市到中心城市的公路距離和平均行車速度的數(shù)據(jù)，經(jīng)計算可以得到各候選城市到北京、天津2個中心城市的可達性系數(shù)，其中平均可達性，即各城市到北京、天津可達性系數(shù)的平均值（見表3）。
然后，根據(jù)公路客運輸總量、公路貨運輸總量、等級公路里程總數(shù)（見表4）和平均可達性四個指標所得到的數(shù)值，運用因子分析計算得到各候選次級中心城市區(qū)位得分情況（見表5）。
從表5可以看出，保定、唐山在區(qū)位排名中靠前，這與其四通八達的鐵路、公路等交通運輸條件息息相關(guān)，而張家口、秦皇島、廊坊3個城市在今后經(jīng)濟的發(fā)展過程中則要不斷地加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，加快與外界的聯(lián)系，實現(xiàn)經(jīng)濟的二度騰飛。
五、候選次級中心城市的對外開放環(huán)境分析
良好的對外開放環(huán)境直接影響到外商的投資力度和新興產(chǎn)業(yè)的未來投資發(fā)展布局。之所以強調(diào)次級中心城市的選擇需擁有開放的姿態(tài)和對外接軌能力，是因為以往的地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展交往過程中常常會遇到政府阻礙資源流動、利用行政強權(quán)干擾對外貿(mào)易、出臺地方保護主義等問題，這些因素都反映到地方政府的辦事態(tài)度和效率上。因此，次級中心城市的對外開放環(huán)境因素分析將具體落實在如何衡量地方政府的工作效率和辦事態(tài)度方面，也就是政府的對外接軌能力方面。
在威爾遜模型當中，城市j對城市k的資源吸引的能力可以用以下公式表示：
Tjk=KOjPkexp（-βrjk）
其中，Tjk是區(qū)域j吸引到的源自區(qū)域k的資源數(shù)，Oj是區(qū)域j的資源強度，Pk是區(qū)域k的資源總量，rjk是兩區(qū)域間的距離，β是衰減因子，決定了政府對外接軌能力的強弱，K是一個系數(shù)。
可以看出，影響城市間經(jīng)濟資源流動的主要因素是距離和衰減因子β。β越小，代表政府對經(jīng)濟資源的阻礙作用也越小，從而反映出政府對外經(jīng)濟接軌的能力越強。從公式可以看出，當距離rjk=0時，exp（-βrjk）=1，因此可以推導出KOj=1，由于環(huán)京津地區(qū)的各城市離北京、天津都比較近，因此，我們把各候選次級中心城市到中心城市的距離近似地看成0。這樣可以近似地寫為：Tjk=Pkexp（-βrjk）。rjk代表兩區(qū)域間的距離，為了使數(shù)據(jù)更加具有可比性和反應(yīng)實際交通發(fā)展狀況，本文沒有簡單地用地圖上的直線距離作為各個城市之間的距離，而是統(tǒng)一采用了兩城市間的最短公路距離代替，而最短公路距離在區(qū)位分析中已獲知。因此，解決問題的關(guān)鍵就是如何獲取Tjk和Pk。假如城市i對中心城市的輻射力的接收程度為20%，即Tjk=20%Pk，那么公式兩端的Pk就可以約去。因此，再次簡化后的威爾遜模型的計算公式為：
Fjk=exp（-βrjk）
1/β即代表城市對外的接軌能力。其中，F(xiàn)jk為i、j城市之間的經(jīng)濟依賴程度，rjk是i、j城市之間最短公路里程。
在此，不妨借助區(qū)域經(jīng)濟中的聯(lián)系量和經(jīng)濟隸屬度方法來對地區(qū)之間的經(jīng)濟依賴程度加以度量。經(jīng)濟聯(lián)系量是用來衡量城市間經(jīng)濟聯(lián)系強度大小的指標，它不僅可以反映經(jīng)濟中心城市對周圍城市的經(jīng)濟輻射能力，還能反映周圍城市對經(jīng)濟中心城市輻射能力的接受程度。區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)系量有絕對經(jīng)濟聯(lián)系量和相對經(jīng)濟聯(lián)系量之分。考慮到數(shù)據(jù)獲取難易程度，僅計算絕對聯(lián)系量。根據(jù)201 1年《河北經(jīng)濟年鑒》中各城市GDP和非農(nóng)業(yè)人口的數(shù)據(jù)，分別計算得到各候選次級中心城市與中心城市北京和天津的絕對聯(lián)系量和隸屬度（見表6與表7）。為了增強數(shù)據(jù)之間的可比性而又不改變數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，隸屬度均采用百分比形式表示。
表8所示為各候選次級中心城市到北京和天津的最短公路距離。根據(jù)表6、表7、表8中的數(shù)據(jù)最后計算各候選次級中心城市城市與北京、天津中心城市的接軌能力（即1/β）。將各城市對北京、天津的接軌能力加以平均，即可得到各城市對北京、天津中心城市的綜合接軌能力（見表9）。
從表9可以看出，由于各候選次級中心城市距離中心城市天津、北京的遠近和自身經(jīng)濟發(fā)展程度不同，唐山、廊坊的政府對外接軌能力都非常高；保定、滄州，次之；張家口、秦皇島、承德被遠遠的排在后面。這與現(xiàn)在的各城市經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀基本相互吻合，這也就更加體現(xiàn)了地區(qū)對外開放環(huán)境在次級中心城市選取當中作為不可忽視因素的重要所在。
六、河北省環(huán)京津地區(qū)次級中心城市的確定
通過對各候選次級中心城市從經(jīng)濟發(fā)展狀況、區(qū)位條件和對外開放環(huán)境三個方面分別進行分析，得到了各候選城市在每個條件下的排名。下面采用綜合打分的方法，對上面的分析結(jié)果進行綜合評價。打分的規(guī)則如下：各單項排名為第一的打8分，第二打6分，第三打5分，第四打4分，第五打3分，第六打2分，第七打1分。累加各城市在這三個條件下的分數(shù)，最后得到各候選次級中心城市的綜合排名情況（見表10）。
根據(jù)表10，我們可以看出唐山與保定的綜合得分遠遠高于區(qū)域內(nèi)的其他城市，具備了次級中心城市選取的三項基本條件。因此，我們最終選取唐山與保定作為河北省環(huán)京津地區(qū)的次級中心城市。最終，形成“1+2”的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展格局。
從分析結(jié)果來看，唐山無論是在經(jīng)濟發(fā)展狀況、區(qū)位條件，還是在發(fā)展環(huán)境方面，都處于區(qū)域內(nèi)（除京、津外）領(lǐng)先地位；而毗鄰唐山的承德、秦皇島2個城市由于受北京、天津中心城市的經(jīng)濟輻射能力有限，在各方面都處于相對落后的地位。因此，唐山作為區(qū)域內(nèi)次增長極，在提高自身經(jīng)濟發(fā)展程度的同時，應(yīng)該充分發(fā)揮經(jīng)濟輻射傳導中樞的作用。只有這樣，才能有效地增強京津中心城市的對外經(jīng)濟輻射能力，促進河北省東北地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)，縮小局部差異。保定有著便捷的交通運輸條件，其他各項條件也相對不錯；廊坊、滄州次之；而張家口最差，各項排名都非常靠后，是以后加快環(huán)京津地區(qū)城市工作的重點扶持對象。選取保定作為區(qū)域內(nèi)西南方向的次增長極，不僅可以加強對張家口的經(jīng)濟輻射，而且可以協(xié)同京津2個中心城市共同加強對廊坊、滄州的經(jīng)濟帶動作用，促進區(qū)域內(nèi)西北、西南、東南地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)，可以說保定是未來河北省加快中部經(jīng)濟發(fā)展的一個重要增長極。
七、結(jié)論
通過上述研究，我們可以得出如下結(jié)論：唐山和保定作為河北省東部和南部的后發(fā)經(jīng)濟城市，已經(jīng)具備了區(qū)位優(yōu)勢和技術(shù)交流的基礎(chǔ)，可以作為河北省相對于京津地區(qū)的次級中心城市。作為具有重要戰(zhàn)略地位的次級中心城市，唐山和保定應(yīng)該抓住機遇，促進經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。
摘要:浙江“農(nóng)家樂”旅游的開發(fā)是在資源環(huán)境保護、社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和旅游市場需求的推動下，在旅游產(chǎn)品吸引力的拉動下，以及在中介系統(tǒng)的引導和支持系統(tǒng)的輔助下進行的。在構(gòu)建浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展動力結(jié)構(gòu)模型，分析了系統(tǒng)構(gòu)成與動力機制，探討了各系統(tǒng)實施主體應(yīng)承擔的作用和不同發(fā)展時期的變化，以期為浙江“農(nóng)家樂”旅游的可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)，也為其他經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展模式提供參考。
關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)旅游;農(nóng)家樂;動力機制;實現(xiàn)途徑;浙江
作為農(nóng)業(yè)旅游(也為休閑觀光農(nóng)業(yè))的一種重要類型，農(nóng)家樂是指依托農(nóng)村自然生態(tài)與環(huán)境資源、農(nóng)村活動及農(nóng)民生活資源，以原有鄉(xiāng)村村落、民居建筑和鄉(xiāng)村文化為載體，以農(nóng)民家庭為基本接待單位，為城市游客提供以“吃農(nóng)家飯， 住農(nóng)家屋， 干農(nóng)家活， 享農(nóng)家樂”為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)旅游項目。浙江在大城市近郊及景區(qū)外圍成功地開發(fā)了數(shù)量眾多的“農(nóng)家樂特色村”，但因為對“農(nóng)家樂”開發(fā)模式的動力機制和實現(xiàn)途徑認識不足，阻礙了可持續(xù)發(fā)展。
一、浙江“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展狀況
浙江“農(nóng)家樂”專業(yè)村大多位于城市近郊或風景名勝區(qū)的外圍，以優(yōu)美的農(nóng)業(yè)景觀、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)家特色餐飲以及獨特農(nóng)耕文化為賣點，以相對較為低廉的收費價格吸引市民和過境游客前來消費。位于杭州市區(qū)和風景區(qū)腹地梅家塢茶文化村，以優(yōu)美的茶園景觀、富有茶鄉(xiāng)特色的農(nóng)家自然村落和獨特的“龍井”茶文化，成為杭州市民休閑的和海內(nèi)外旅杭游客的首選地之一;距離衢州市區(qū)35公里的柯城區(qū)七里鄉(xiāng)黃土嶺村，憑借“高山小氣候、森林原生態(tài)、古樸農(nóng)家屋和綠色高山(蔬)菜”，成為衢州市民和過境游客“春觀山花、夏季避暑、秋嘗野果、冬賞冰雪”的好去處，短短兩年便發(fā)展成為“浙江省農(nóng)家樂特色示范村”和“浙江省鄉(xiāng)村旅游示范點”;杭州臨安太湖源鎮(zhèn)白沙村依托天目山國家級自然保護區(qū)，憑借優(yōu)越的自然環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢，開展“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)，過境游客和休閑度假游客使當?shù)剞r(nóng)民人均年增收5 000元以上。目前全省有各種類型的“農(nóng)家樂”專業(yè)村1 868個，2004年接待游客1 385萬人次，營業(yè)總額達7.34億元，極大地促進了所在農(nóng)村的社會、經(jīng)濟效應(yīng)提升。
在農(nóng)村經(jīng)濟效益提升和農(nóng)業(yè)旅游市場需求的雙重作用下，幾乎所有具備條件的地方都已經(jīng)或正在準備進行“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)。但在開發(fā)的過程中對于動力機制和實現(xiàn)途徑的認識不充分，“農(nóng)家樂”旅游地不同程度地出現(xiàn)了資源過度利用、生態(tài)環(huán)境受損、農(nóng)業(yè)景觀被破壞、經(jīng)濟收益外溢和鄉(xiāng)村文化喪失等問題，甚至有的地方失去吸引力游客量下降而進行整頓或停止旅游接待，給當?shù)氐纳鷳B(tài)、社會、經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成了負面影響。
盡管目前旅游界和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟界對農(nóng)業(yè)旅游及“農(nóng)家樂”的開發(fā)研究有頗多著述，但對“農(nóng)家樂”開發(fā)的動力機制及實現(xiàn)途徑研究的深度不夠，特別是對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)——浙江區(qū)域特色的“農(nóng)家樂”開發(fā)模式及實證研究較為欠缺。如何在經(jīng)濟較為發(fā)達、民間資本活躍、市場需求旺盛和生態(tài)壓力較大的浙江進行“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)，確保旅游地的資源和環(huán)境不受破壞，同時滿足游客的多樣化需求、協(xié)調(diào)社區(qū)及其他相關(guān)各方的利益關(guān)系，實現(xiàn)“農(nóng)家樂”旅游地的可持續(xù)發(fā)展。
二、浙江“農(nóng)家樂”開發(fā)的動力機制結(jié)構(gòu)模型
所謂旅游發(fā)展的動力機制，是指推動旅游發(fā)展所必需的動力的產(chǎn)生機理，以及維持和改善這種作用機理的各種經(jīng)濟關(guān)系、組織制度等所構(gòu)成的綜合系統(tǒng)。研究浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的動力機制，有利于在總結(jié)經(jīng)驗、教訓的基礎(chǔ)上，合理構(gòu)筑和不斷優(yōu)化浙江及其他地區(qū)的“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的動力系統(tǒng)，從而促進“農(nóng)家樂”旅游的可持續(xù)發(fā)展，為“農(nóng)家樂”旅游地的社會、經(jīng)濟和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展提供成功模式。
據(jù)系統(tǒng)科學理論，運行機制是對特定系統(tǒng)而言的。按照系統(tǒng)的定義和本文對“農(nóng)家樂”旅游內(nèi)涵的表述，可以認為“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展動力機制是誘使、鼓勵、引導各種行為主體行使以推動旅游經(jīng)濟系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的各種力量的總和。它以一種持續(xù)均衡的方式為系統(tǒng)提供發(fā)展所需能量，是促使系統(tǒng)正常高效運轉(zhuǎn)的原動力。各種動力之間并非彼此孤立，而是相互聯(lián)系、相互制約、相互作用和相互滲透，有時也相互轉(zhuǎn)換，從而共同推進浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展進程。
浙江的“農(nóng)家樂”旅游地雖然也可依托世界級地質(zhì)公園或國家級的風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)或森林公園而存在和發(fā)展，但一般本身并不具備一流的旅游資源，主要是針對城市居民日益增長的回歸自然的需求和過境游客的差異化消費需求而開展的餐飲、食宿或休閑接待服務(wù)，因此客源市場是“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)成功的主要因素。故“農(nóng)家樂”旅游經(jīng)濟發(fā)展不屬于“資源驅(qū)動型”而屬于“需求驅(qū)動型”。
按照“驅(qū)動模型”理論，對不同類型的旅游開發(fā)有不同的主動原因和輔助因素，需要建立不同的“驅(qū)動模型”。“農(nóng)家樂”旅游作為旅游經(jīng)濟的一種形式，必然具備旅游經(jīng)濟基本屬性，其發(fā)展必然除了受到消費需求的驅(qū)動外，還要受產(chǎn)品吸引和中介系統(tǒng)的引導以及支持系統(tǒng)的輔助。根據(jù)以杭州梅家塢茶文化村、臨安太湖源白沙村和衢州七里黃土嶺村為代表的浙江“農(nóng)家樂”旅游地的資源、環(huán)境、社會、經(jīng)濟等的發(fā)展狀況設(shè)計出一個由旅游消費牽動、旅游產(chǎn)品吸引、中介系統(tǒng)和發(fā)展條件所構(gòu)成的動力系統(tǒng)，見圖1。
三、浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展動力系統(tǒng)分析
(一)需求動力系統(tǒng)
市民和游客對“農(nóng)家樂”旅游的消費需求是“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)與發(fā)展的根本推動力。同時，浙江的“農(nóng)家樂”旅游地均處于一些生態(tài)敏感地或保護區(qū)域，環(huán)境與資源的保護也比較重，一般在經(jīng)濟上相對欠發(fā)達，迫于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的雙重要求而發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游。因此，浙江“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展的引力需求驅(qū)動力要考慮環(huán)境資源保護、旅游市場需求和社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展三個方面。
1.環(huán)境資源保護需求
浙江“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)較為成功的地方均具有山清水秀的景觀環(huán)境特點，在浙江經(jīng)濟快速發(fā)展的情況下，能保存良好的生態(tài)環(huán)境，一方面是因為這些地方需要保護不能進行大規(guī)模的開發(fā);另一方面，保存下來的也成為了一種稀缺資源，今后更加不能被破壞。如杭州梅家塢不但是西湖風景名勝區(qū)的組成部分，更是世界文化遺產(chǎn)“西湖龍井”的原產(chǎn)保護地;衢州七里黃土嶺村地處錢塘江源頭地區(qū)，其一舉一動均對中下游的用水安全產(chǎn)生影響;臨安太湖源鎮(zhèn)白沙村是太湖水系的發(fā)源地之一、天目山國家級自然保護區(qū)的一個組成部分和浙江省的一級水源保護區(qū)域，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成對于生物多樣性保護、水資源安全都會產(chǎn)生重要的影響。其他的“農(nóng)家樂”旅游地也大致如此。浙江實施生態(tài)省建設(shè)以后，這些區(qū)域都關(guān)停了原有毛竹化工等產(chǎn)業(yè)的污染企業(yè)，尋找替代產(chǎn)業(yè)發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟。
2.旅游市場消費需求
農(nóng)業(yè)旅游是以城市人口作為客源市場的。城市人口越多， 城市群空間分布密度越大， 所提供的休閑觀光農(nóng)業(yè)客流量也越大。浙江省人口多，城市擁擠，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、鄉(xiāng)村都市化進程的加快、人民生活水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的改變等，外出旅游觀光的人將會越來越多，為“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展創(chuàng)造了客源條件。
隨著收入的增加， 人們不再僅僅滿足于溫飽， 而轉(zhuǎn)向追求精神享受， 觀光、旅游和度假活動， 外出旅游者和出行次數(shù)越來越多。但是， 浙江知名度很高的一些老景點多以人文景觀和風景名勝為主， 模式基本相同。在旅游旺季， 省外游客慕名而來， 旅游景點人滿為患， 人聲噪雜， 無法滿足本地城市居民對寧靜清新舒適環(huán)境的渴求和回歸大自然的愿望。“農(nóng)家樂”旅游集農(nóng)業(yè)景觀觀賞、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)事活動、休閑和度假于一體， 給人們增加了內(nèi)容豐富、形式多樣的活動內(nèi)容， 為人們提供了新的游憩活動空間， 有利于人們的身心健康。到鄉(xiāng)村地區(qū)去旅游已經(jīng)成為都市居民的一種生活時尚，這種旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)椤稗r(nóng)家樂”旅游的發(fā)展提供了根本動力。
從杭州梅家塢等3個“農(nóng)家樂”旅游地的游客調(diào)查表明，游客構(gòu)成的75%以上為城市居民。但不同區(qū)位的旅游地的游客來源不同，景區(qū)依托型的臨安太源白沙村的游客中非本地游客遠遠高出城市依托型的另兩個“農(nóng)家樂”旅游地。
3.旅游地經(jīng)濟發(fā)展需求
近年來，為了改善生態(tài)環(huán)境，浙江省按照《浙江省生態(tài)省建設(shè)綱要》對江河源頭、山區(qū)林地等生態(tài)敏感地域加大了保護力度，并對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整做出了嚴格的限制。但原有的礦業(yè)開采、化工和冶煉等企業(yè)的關(guān)停，導致相關(guān)區(qū)域生產(chǎn)率日益低下，客觀上降低了農(nóng)民正常的生活水平。而嚴格的保護措施又加劇的社區(qū)發(fā)展與環(huán)境資源保護之間的矛盾，阻礙了社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。這一矛盾迫使各級政府和當?shù)厣鐓^(qū)必須尋求一種既有利于環(huán)境與資源保護又有利于社區(qū)發(fā)展的新的經(jīng)濟模式，這就為“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展提供了有利條件。
在需求機制中市場需求是浙江“農(nóng)家樂”旅游的必要條件，發(fā)展需求是重要的推動力，保護需求是“農(nóng)家樂”旅游的生命線，開發(fā)應(yīng)在確保保護的前提下開展。“農(nóng)家樂”旅游是在原有產(chǎn)業(yè)不能滿足保護的條件下的替代產(chǎn)業(yè)模式，如果“農(nóng)家樂”旅游過度開發(fā)對保護造成了威脅，政府同樣會處于保護的需要尋找其他產(chǎn)業(yè)替代“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)業(yè)。這是浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展不同其他地區(qū)的特點。
(二)引力系統(tǒng)
浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的引力驅(qū)動主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的游憩價值、科普教育、環(huán)保功能以及帶給利益相關(guān)各方經(jīng)濟收益四方面。
1.游憩價值與科普教育功能
“農(nóng)家樂”旅游地豐富的物種多樣性、優(yōu)美的農(nóng)業(yè)景觀、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、舒緩放松的鄉(xiāng)村生活節(jié)奏和獨特的農(nóng)耕文化，經(jīng)過科學的規(guī)劃和合理組織引導，可成為集觀光游憩、休閑度假和科普教育于一體的理想旅游地。
2.資源、環(huán)境保護功能
“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)為當?shù)厣鐓^(qū)帶來了經(jīng)濟收益，降低了當?shù)鼐用駥Νh(huán)境資源的利用壓力，同時也意識到生態(tài)環(huán)境和自然農(nóng)業(yè)景觀同樣也可以為他們帶來豐厚的經(jīng)濟效益，促進了居民自身的生態(tài)環(huán)境保護意識和自覺督促游客約束自身行為維護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和物種資源。以旅游開發(fā)促進保護，在保護中開發(fā)利用，促進合理開發(fā)和科學保護的協(xié)調(diào)發(fā)展。梅家塢、白沙村和黃土嶺村的調(diào)查結(jié)果表明，村民在“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)以后，環(huán)境衛(wèi)生維護意識、生態(tài)資源保護意識和保護資金投入意愿都有了顯著提高。“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)是當?shù)厣鐓^(qū)實現(xiàn)資源合理利用的有效途徑。
3.經(jīng)濟促進功能
“農(nóng)家樂”旅游是一種新的旅游形式，除了具有旅游的本質(zhì)屬性外，還具有生產(chǎn)、生活和生態(tài)的“三生”功能。農(nóng)戶和當?shù)厣鐓^(qū)既是資源的擁有者、旅游開發(fā)的經(jīng)營管理者和最終利益的最大受益者。在“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展過程中通過經(jīng)營、管理使農(nóng)戶獲得了經(jīng)濟收益，為了發(fā)展旅游而改善的景觀環(huán)境和交通等配套設(shè)施也為農(nóng)民的日常生活提供了便利，旅游產(chǎn)業(yè)替代也降低了原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系對資源與環(huán)境的利用壓力，間接改善了旅游地的生態(tài)環(huán)境。黃土嶺村將“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)和山區(qū)扶貧、“新農(nóng)村”建設(shè)有機結(jié)合，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整治村容村貌、改善對外交通條件和增添游憩娛樂設(shè)施，使黃土嶺村成為遠近聞名的避暑休閑和雙休日度假勝地，有效地促進了農(nóng)副產(chǎn)品就地銷售和農(nóng)業(yè)勞動力就地轉(zhuǎn)化，在為農(nóng)民帶來豐厚的經(jīng)濟利益的同時，也極大地改善了村民的生活條件和居住環(huán)境。這使得“農(nóng)家樂”旅游經(jīng)營戶和通過旅游開發(fā)間接收益的各方都會主動推進“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展進程。
(三)中介動力系統(tǒng)
中介系統(tǒng)是一個聯(lián)絡(luò)“農(nóng)家樂”旅游地和消費者的中間環(huán)節(jié)，它一方面把“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品推向市場，引導消費，將旅游需求轉(zhuǎn)化為旅游消費;另一方面又將需求信息反饋給“農(nóng)家樂”旅游管理者和經(jīng)營者，指導其產(chǎn)品開發(fā)和營銷。
中介驅(qū)動力雖然不直接影響“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展，但通過影響需求及引力驅(qū)動力而實現(xiàn)對“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的影響。我國從中央到地方都把農(nóng)業(yè)旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一個重要途徑，我國多年的旅游主題都涉及到農(nóng)村和農(nóng)業(yè)。國家旅游局通過“國家農(nóng)業(yè)旅游示范點”的評審驗收和授牌，擴大公眾對農(nóng)業(yè)旅游的認識和促進農(nóng)業(yè)旅游需求的形成。浙江省也從旅游局、海洋漁業(yè)局、農(nóng)辦和農(nóng)業(yè)廳四個渠道從資金、宣傳、人才培訓和行業(yè)規(guī)范多方面扶持農(nóng)業(yè)旅游，通過評審和獎勵“鄉(xiāng)村旅游示范點”、“休閑漁業(yè)示范基地”、“農(nóng)家樂特色示范村”和“休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園區(qū)”，極大地宣傳和促進了農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。各“農(nóng)家樂”旅游地也舉辦“開茶節(jié)”、“采摘節(jié)”、“農(nóng)家樂形象大使選拔賽”，開設(shè)“農(nóng)家樂”旅游網(wǎng)站，聯(lián)合各單位設(shè)立教學實習基地、寫生基地、學生夏令營基地，以及和其他景區(qū)實施聯(lián)合營銷等推銷“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品。這些活動都大力促進了公眾對“農(nóng)家樂”旅游的認知度和消費需求的形成。
(四)支持動力系統(tǒng)
支持動力系統(tǒng)是旅游發(fā)展的大環(huán)境，它由硬環(huán)境和軟環(huán)境組成，是構(gòu)成旅游形象的重要因素，對旅游吸引力的營造具有重要的輔助作用，是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境保障。浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的支持動力系統(tǒng)也主要體現(xiàn)在硬環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境和科研支持四個方面。同中介動力系統(tǒng)一樣，支持動力系統(tǒng)并不直接影響浙江“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展，而是通過影響需求引力驅(qū)動力而實現(xiàn)對保護區(qū)旅游的發(fā)展。
1.物質(zhì)環(huán)境
硬環(huán)境包括農(nóng)村物質(zhì)景觀環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和環(huán)境衛(wèi)生等，它們構(gòu)成了“農(nóng)家樂”旅游大環(huán)境的重要組成部分。“農(nóng)家樂”旅游地一般同城市中心區(qū)有一定距離，交通條件較差，環(huán)衛(wèi)、醫(yī)療等公共服務(wù)設(shè)施缺乏，游憩及游樂設(shè)施不到位。因此，硬環(huán)境是浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展初期的瓶頸問題。衢州七里黃土嶺村在進山道路竣工后游客量有了大幅度的提升，但在道路改造的一段時間內(nèi)游客量大減，這一現(xiàn)象充分說明了硬環(huán)境對“農(nóng)家樂”旅游的促進作用。
2.經(jīng)濟環(huán)境
旅游經(jīng)濟是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因此經(jīng)濟環(huán)境對旅游的影響也十分重要。“農(nóng)家樂”旅游的消費者是城市居民和過路游客，因此附近的中心城市或行政中心城市是“農(nóng)家樂”旅游的主要客源地和中轉(zhuǎn)接待中心。因此中心城市的經(jīng)濟環(huán)境的改善對“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展起到了良好的支持作用。同時，中心城市的經(jīng)濟發(fā)展水平還會影響到政府對“農(nóng)家樂”旅游對外交通建設(shè)、景區(qū)硬件建設(shè)的投資力度，也影響到政府對科研經(jīng)費的投入，影響“農(nóng)家樂”旅游的基礎(chǔ)理論研究和實用技術(shù)研發(fā)推廣，從而影響浙江“農(nóng)家樂”旅游的可持續(xù)發(fā)展。
3.政治環(huán)境
政治驅(qū)動作用主要體現(xiàn)在政策引導、資金投入、法律規(guī)范和宣傳促銷等方面。在浙江“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的初期，讓世世代代以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為生的農(nóng)民，特別是欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民投資進行旅游接待，他們在思想意識、資金準備和管理水平上都不可能一呼而應(yīng)。同時，一家一戶的分散經(jīng)營和旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一營銷之間也存在著矛盾。當產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，“農(nóng)家樂”旅游的經(jīng)濟效益顯現(xiàn)以后，“小農(nóng)意識”非常容易使他們盲目擴大生產(chǎn)導致惡性競爭，從而產(chǎn)生整個產(chǎn)業(yè)因“競爭——降價——降低質(zhì)量——吸引力降低——游客量下降”而崩潰。因此，在“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展過程中，政府的地位和作用不可缺位。前期，政府應(yīng)起到政策引導、資金扶持和人才培訓的必要扶持作用，促進“農(nóng)家樂”旅游經(jīng)濟做大做強。后期應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的監(jiān)督實施，規(guī)范行業(yè)行為，加大宣傳促銷力度擴大市場份額，促進“農(nóng)家樂”旅游的可持續(xù)發(fā)展。梅家塢、白沙村和黃土嶺村在發(fā)展初期，政府都投入了大量的資金幫助農(nóng)民實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，扶持“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的啟動。隨后采取了各種方式進行人才培訓、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、約束行業(yè)行為、策劃和資助宣傳活動、受理游客投訴和協(xié)助成立“農(nóng)家樂經(jīng)營者協(xié)會”，促進“農(nóng)家樂”旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
4.科研支持
農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)。但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游開發(fā)有其自身的屬性和要求，并不都能很好地滿足對方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動是農(nóng)業(yè)旅游的吸引物和體驗參與活動類旅游產(chǎn)品，但農(nóng)業(yè)景觀隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程而變化，未必總和旅游淡旺季合拍。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中農(nóng)藥、化肥和大型農(nóng)機的使用對游憩景觀環(huán)境、旅游食品安全和游憩聲環(huán)境都產(chǎn)生著負面影響;大量游客的涌入對當?shù)氐乃Y源、事物資源、環(huán)境衛(wèi)生和生態(tài)系統(tǒng)都不可避免地產(chǎn)生影響。農(nóng)業(yè)用地和旅游設(shè)施用地之間的矛盾和性質(zhì)界定也存在著爭議。因此，“農(nóng)家樂”旅游不但需要基礎(chǔ)理論研究，也需要深入研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的適用技術(shù)。“農(nóng)家樂”旅游的可持續(xù)發(fā)展需要科研機構(gòu)在刺激市場需求增長、協(xié)調(diào)相關(guān)各方利益、經(jīng)營管理水平、產(chǎn)業(yè)指導政策、法律法規(guī)制訂及特色農(nóng)業(yè)景觀塑造等配套產(chǎn)業(yè)適用技術(shù)方面進行深入的研究。浙江學者已經(jīng)進行了相關(guān)的研究，為推動浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展提供了必要的支持。
這些動力系統(tǒng)之間存在著互相聯(lián)系、相互促進的關(guān)系，如支持系統(tǒng)的完善會促進引力系統(tǒng)驅(qū)動力的提高;反過來，引力系統(tǒng)的驅(qū)動力很強的話，也會吸引投資、政府和科研機構(gòu)的注意力，從而提高支持系統(tǒng)的驅(qū)動力;中介系統(tǒng)的宣傳促銷和消費觀念引導，會刺激消費需求和政府對“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展模式的重視，從而促進需求系統(tǒng)和中介系統(tǒng)的驅(qū)動力。當然，作為推動的主要因素-需求系統(tǒng)的驅(qū)動力強的話，也會相應(yīng)的促進中介系統(tǒng)、引力系統(tǒng)和支持系統(tǒng)驅(qū)動力的提高。
四、浙江“農(nóng)家樂”旅游動力機制的實現(xiàn)途徑
浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的動力機制是由不同運行主體在不同階段通過發(fā)揮各自的作用來實現(xiàn)的。
從前面分析我們不難看出，浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展動力機制的實施主體有四個:(1)旅游地社區(qū)(農(nóng)戶)和參與的旅游企業(yè);(2)各級政府;(3)旅行社等營銷機構(gòu);(4)科研機構(gòu)。在浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展動力機制實現(xiàn)的過程中，各個主體都應(yīng)充分發(fā)揮各自的作用，如圖2。
(一)政府
因為“農(nóng)家樂”旅游具有促進社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境和促進區(qū)域資源環(huán)境保護的功能，政府在這一經(jīng)濟發(fā)展過程中應(yīng)起到引導、促進、調(diào)控和協(xié)調(diào)作用。
1.引導
在發(fā)展初期，農(nóng)民在沒有做好產(chǎn)業(yè)進入意識、資金投入和經(jīng)營管理技能等準備的情況下，政府具有“發(fā)動機”的作用。政府通過宣傳發(fā)動、資金扶持和產(chǎn)業(yè)布局等方面的工作促進“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的啟動。這些工作在浙江“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的初期，都發(fā)揮了重要的作用，特別是欠發(fā)達的鄉(xiāng)村地區(qū)。
2.促進
“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)具有旅游產(chǎn)業(yè)屬性，這一屬性決定了它的市場性。“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)初期的游客量決定了這一產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)下去，能否得到經(jīng)營農(nóng)戶的認可，而“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的農(nóng)戶分散經(jīng)營決定了統(tǒng)一市場營銷的難度，這個工作除了政府，沒有其它機構(gòu)會主動承擔。政府可以通過開辦現(xiàn)場會、舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)事活動和邀請媒體宣傳等工作來宣傳促銷當?shù)氐摹稗r(nóng)家樂”旅游開發(fā)。只有游客來了，才能顯示出“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的生命力，才能讓經(jīng)營農(nóng)戶安心經(jīng)營下去。
3.調(diào)控
農(nóng)民的小農(nóng)意識很容易導致“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)一哄而上，如果不加以調(diào)控，最后就會“一哄而散”。因此政府在“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)到一定規(guī)模和程度的時候，必須加強“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展總體規(guī)劃的制定和實施，采取一定的措施防止“農(nóng)家樂”旅游規(guī)模的過度增長。
政府對“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的調(diào)控還表現(xiàn)在對“農(nóng)家樂”旅游的服務(wù)質(zhì)量的調(diào)控上。農(nóng)民的一些自然的生活意識不符合現(xiàn)代旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)的經(jīng)營理念。如剩飯剩菜的二次利用，農(nóng)村司空見慣，而游客對此十分忌諱。農(nóng)村的服務(wù)意識、衛(wèi)生習慣等也需要進行改造;食品衛(wèi)生檢測、游客投宿受理、交通管理、安全管理、環(huán)境保護管理等都要有政府來協(xié)調(diào)和組織。而這些在未進行“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)以前可能并不需要花費很大的精力。
長期的城鄉(xiāng)二元化發(fā)展模式，使城鄉(xiāng)在經(jīng)濟、文化等方面具有較大的差異。通過“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)富裕起來的農(nóng)民很容易模仿城市化發(fā)展道路，在服飾、語言和建筑風格方面進行模仿，最終導致“農(nóng)家樂”旅游地城市化，喪失鄉(xiāng)村風格失去對城市居民的吸引力，而導致消費需求下降，產(chǎn)業(yè)生存出現(xiàn)危機。教育農(nóng)民和控制鄉(xiāng)村建筑無序發(fā)展和風格城市化也是當?shù)卣囊粋€重要職能。
4.協(xié)調(diào)
“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)還需要經(jīng)營業(yè)主、營銷機構(gòu)和科研單位等主體介入，這些主體之間的關(guān)系也需要政府來協(xié)調(diào)。另一個需要協(xié)調(diào)的是“農(nóng)家樂”旅游經(jīng)營戶和旅游企業(yè)之間的關(guān)系，保證當?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟利益，防止“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的經(jīng)濟效益外溢，偏離發(fā)展的初衷。
當然，政府并不是要包辦“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)，但在長期以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)，政府確實要承擔相應(yīng)的職能。隨著“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的深入進行，政府可以將相關(guān)的職能交付營銷機構(gòu)、業(yè)主協(xié)會及科研機構(gòu)承擔。
(二)科研機構(gòu)
科研機構(gòu)在“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展過程中，起著重要作用。不但進行理論研究為政府決策提供參考，也要為消費者行為引導、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定做出努力。還要按照產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要提供基礎(chǔ)理論、適用技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新及人才培養(yǎng)和培訓等方面的支持。做為一項新型的交叉產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間的矛盾和交叉后產(chǎn)生的新矛盾使“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后都離不開科研機構(gòu)的支持。
目前浙江的“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)即將進入成熟期，模式單一、產(chǎn)品雷同、資源過度利用、環(huán)境破壞等負面影響開始出現(xiàn);產(chǎn)業(yè)政策模糊、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、布局調(diào)整緩慢等問題及后果也逐步暴露，急需科研機構(gòu)加大關(guān)注力度，為浙江“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。
(三)經(jīng)營業(yè)主
經(jīng)營業(yè)主是最主要的經(jīng)濟收益群體，也是“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)最直接的實施主體。但“農(nóng)家樂”旅游的經(jīng)營業(yè)主是一個大多由原有農(nóng)民轉(zhuǎn)變而來的不成熟的群體，他們的觀念、技能、投資能力和營銷水平都有很大的差異。面隊新的挑戰(zhàn)，應(yīng)在其他實施主體的幫助下，努力做好自身的觀念和能力提升以及處理好與其他經(jīng)營戶和旅游企業(yè)之間的關(guān)系。
(四)旅游營銷機構(gòu)
旅游營銷機構(gòu)是“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的中介系統(tǒng)的主體，他們對“農(nóng)家樂”旅游的關(guān)注程度在很大程度上能促進需求系統(tǒng)驅(qū)動力的提升。在“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的不同階段，其主體不同，前期較多的可能是政府以及政府協(xié)調(diào)的媒體機構(gòu)等，到了較為成熟的階段，“農(nóng)家樂”旅游經(jīng)營者協(xié)會和旅行社等機構(gòu)開始關(guān)注和進入“農(nóng)家樂”旅游的營銷行列，使“農(nóng)家樂”旅游營銷的政府行為開始減弱。但旅行社是一個商業(yè)機構(gòu)，其行為的贏利性和“農(nóng)家樂”旅游產(chǎn)品相對的價格低廉性存在著矛盾，因此在目前浙江“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展過程中，旅行社起到的作用并不十分明顯。這個問題將隨著“農(nóng)家樂”旅游的進一步開發(fā)和旅游產(chǎn)品的升級而逐步解決。
“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的動力機制的實施是各個系統(tǒng)的行為主體共同作用的結(jié)果。其中，政府的主導作用不可或缺，但隨著“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的逐漸成熟其承擔的功能逐步下降;科研機構(gòu)在“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的整個過程中起著理論指導、適用技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)、培訓等作用，其對“農(nóng)家樂”旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新、特色塑造、品位提升和梯級開發(fā)起著不可替代的作用。
五、結(jié)束語
浙江“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的動力機制主要由需求、引力、支持和中介四大系統(tǒng)構(gòu)成，每個系統(tǒng)在“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的不同階段的重要性不同。動力機制的實現(xiàn)由不同的主體承擔，政府始終應(yīng)承擔引導、扶持、促進、調(diào)控和協(xié)調(diào)等功能。科研機構(gòu)承擔的理論研究、技術(shù)研發(fā)、人才提供等功能對“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)具有十分重要的作用。在浙江“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)的進程中，科研機構(gòu)應(yīng)擔負其應(yīng)有的職能。營銷機構(gòu)是中介動力系統(tǒng)的實施主體，他們在不同階段由不同機構(gòu)承擔，對“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展起到了助推作用。“農(nóng)家樂”旅游的經(jīng)營主體是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收益的最大受益者，也是產(chǎn)業(yè)的最主要實施者，他們的行為對整個產(chǎn)業(yè)的項目發(fā)展起著決定性的作用，他們應(yīng)按照市場消費需求的變化和資源環(huán)境保護的要求轉(zhuǎn)變觀念、提升認識、增強技能，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平，促進浙江“農(nóng)家樂”旅游的可持續(xù)發(fā)展。
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關(guān)鍵詞：目標消費群；管理規(guī)劃；經(jīng)濟效益
中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）34-0123-02
寶桑園旅游資源的合理開發(fā)，有助于保護當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。同時有助于花都地區(qū)的文化建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)。其打造的桑蠶文化，傳承了當?shù)氐奈幕途瘢瑫r也推進了廣東文化的發(fā)展。同時寶桑園旅游資源的開發(fā)有助于為當?shù)睾透浇用裉峁┚蜆I(yè)，創(chuàng)造和維持地方收入，拉動花都經(jīng)濟增長。
一、寶桑園旅游資源開發(fā)狀況
位于廣州市花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)山前大道纏崗段兩旁的寶桑園，是集農(nóng)業(yè)種養(yǎng)、科技示范、科普教育、旅游觀光為一體的蠶桑新生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地。基地建設(shè)規(guī)劃由桑蠶種養(yǎng)加工生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)高科技示范和觀光旅游農(nóng)業(yè)三大部分組成，總投資1302萬元，預期年產(chǎn)值740萬元，直接經(jīng)濟效益188萬元[1]。
寶桑園旅游觀光基地以桑蠶文化為核心，包括桑養(yǎng)蠶區(qū)、繅絲織綢區(qū)、古絲綢之路、海上絲綢之路、蠶桑生態(tài)區(qū)、蠶絲文化館、農(nóng)業(yè)大觀園、娛樂活動區(qū)、餐飲美食區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)、休閑釣魚區(qū)。其各大基地觀光區(qū)和休閑區(qū)不僅能讓游客親近大自然，獲得身心放松，進一步了解桑蠶文化知識，充分領(lǐng)略中華幾千年蠶絲文化歷史；同時其種桑養(yǎng)蠶區(qū)、繅絲織綢區(qū)、蠶桑生態(tài)區(qū)及蠶絲文化館等，體現(xiàn)了寶桑園對農(nóng)業(yè)科學和高新技術(shù)的重視以及在桑蠶資源高效循環(huán)利用方面農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的示范作用。比如寶桑園種桑養(yǎng)蠶區(qū)的桑基魚塘，其以塘基種桑、桑葉養(yǎng)蠶、蠶糞喂魚、魚泥上塘基、蠶糞及桑枝葉殘渣堆漚或經(jīng)沼氣發(fā)酵產(chǎn)生肥料等資源循環(huán)再生方式，不斷提高了蠶桑資源的綜合利用效率。
寶桑園旅游資源的合理開發(fā)，有助于保護當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。生態(tài)旅游活動也使旅游資源永續(xù)利用和良性發(fā)展以及旅游環(huán)境改善成為必然，并增強了旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿蛣恿2]。同時有助于花都地區(qū)的文化建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)。其打造的桑蠶文化，傳承了當?shù)氐奈幕途瘢瑫r也推進了廣東文化的發(fā)展。同時寶桑園旅游資源的開發(fā)能為當?shù)睾透浇用裉峁┚蜆I(yè)，創(chuàng)造和維持地方收入，以拉動花都經(jīng)濟增長。
二、寶桑園旅游資源開發(fā)過程中存在的問題
在旅游資源開發(fā)的過程中寶桑園品牌宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不足，管理規(guī)劃不夠科學成熟，附近交通不便等問題制約了其生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
1.宣傳力度不夠
由于寶桑園投資資金不足，當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平相對較低，同時地處廣州偏遠地區(qū)，寶桑園目前的品牌宣傳力度仍相對欠缺。寶桑園在強調(diào)科技創(chuàng)新重要性，積極開展各種相關(guān)的學術(shù)研究、拓展和調(diào)研等活動進行宣傳的同時，也應(yīng)該注意將其品牌進行大眾化地宣傳，潛移默化地把其品牌形象帶進尋常百姓家，打造成公眾心中印象深刻的品牌，才能源源不斷地增加潛在客源。
2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整
寶桑園目前仍處于中小型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)模，其以桑蠶文化為核心的相關(guān)觀光旅游資源開發(fā)已不斷趨于多樣和成熟，然而由于寶桑園資金運轉(zhuǎn)相對緩慢，其休閑和娛樂功能仍不夠豐富。具體表現(xiàn)在：第一，游客招待方面不夠完善。寶桑園目前仍沒有形成完善的旅游住宿行業(yè)及與住宿功能相應(yīng)的餐飲和銷售等行業(yè)。與此同時，寶桑園仍面臨交通設(shè)施不健全，環(huán)境衛(wèi)生處理方式不完善，停車場設(shè)施不完備等問題。第二，娛樂功能相對單一。寶桑園游玩項目目前主要對外提供觀光、采摘、放風箏等活動為主的農(nóng)業(yè)觀光活動和水上休閑活動，局限于中國傳統(tǒng)生態(tài)旅游的“農(nóng)家樂”形式。另外寶桑園部分水上游玩設(shè)施存在破損問題，寶桑園相關(guān)部門應(yīng)加以重視和改善。
3.管理規(guī)劃缺位
寶桑園在生態(tài)環(huán)境、游客行為等方面存在管理缺位的問題。生態(tài)旅游管理，一般指對生態(tài)旅游環(huán)境、旅游企業(yè)、旅游者，也包括旅游目的地的社區(qū)、旅游市場等進行系統(tǒng)的規(guī)范、協(xié)調(diào)、控制等的管理活動過程。寶桑園已開發(fā)的養(yǎng)雞場和鴕鳥養(yǎng)殖場利用效率不高，導致其場地資源、人力管理資源的浪費。另外，部分游客在桑林區(qū)采摘桑葚后沒有自覺稱重購買，而是裝進自備袋子離開旅游景點，這造成寶桑園部分經(jīng)濟損失。此外，部分游客環(huán)保意識不強，同時寶桑園垃圾回收設(shè)備不完善，破壞環(huán)境，不利于對寶桑園的環(huán)境保護。
三、應(yīng)對寶桑園旅游資源開發(fā)問題的策略
寶桑園旅游資源的開發(fā)不夠深入和管理規(guī)劃的缺位等問題主要歸根于其投資資金不足，所以寶桑園旅游資源的開發(fā)需要在遵循生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展的前提下適度拓寬開發(fā)途徑，如與當?shù)馗浇嚓P(guān)企業(yè)合作、吸引學生為主的目標消費者、加強宣傳等等。同時不斷完善和加強寶桑園的管理規(guī)劃。
1.宣傳的多樣性開發(fā)
加強對外宣傳促銷促游。開拓客源市場，可充分利用各種媒體、網(wǎng)絡(luò)、促游活動等宣傳途徑。比如充分利用當?shù)馗鞣N節(jié)慶假日，組織觀光旅游、舉辦展覽會、科普培訓等活動，大力宣傳其旅游產(chǎn)品[3]。同時可通過官方微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)、自制微電影宣傳片、QQ旅游指南廣告、設(shè)置網(wǎng)上相關(guān)調(diào)查問卷等網(wǎng)絡(luò)宣傳方式進行宣傳。
吸引學生為主的目標消費群。由以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的免費海量數(shù)據(jù)分析服務(wù)，用以反映不同關(guān)鍵詞在過去一段時間里的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”的百度指數(shù)中的數(shù)據(jù)得知，與“生態(tài)旅游”有關(guān)的“人群屬性”中，以“20-29歲”“本科及以上的學生”為主的人群密度最大。由此可見，80后及90后年輕人是生態(tài)旅游的主要消費者。所以寶桑園可加強與附近各大高校的合作，提供各大高校學生實習機會，招聘各大高校學生從事旅游，為寶桑園吸引更多以大學生為主的客源。
2.產(chǎn)業(yè)鏈的多樣性開發(fā)
帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。寶桑園目前仍處于中小型生態(tài)旅游基地，其關(guān)鍵原因在于投資資金不足。加快資金周轉(zhuǎn)，可通過增加適合其發(fā)展的收入途徑。寶桑園可通過以下途徑拓寬旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
與當?shù)仄渌糜位睾献鳌１热缗c花都果園飄香、花都芙蓉度假村、花都香草世界、花都御盛馬場等形成旅游一體化的合作經(jīng)營模式——合資延伸和發(fā)展該區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)鏈——如住宿、餐飲、購物、紀念品銷售等。
借鑒“沙發(fā)客”的旅游住宿模式。舒適而優(yōu)惠的住宿條件不僅能吸引更多遠來游客，不斷促進當?shù)亟?jīng)濟收入，同時還能拉動其他旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年始于美國的“沙發(fā)客”潮流，近年來在國內(nèi)逐漸興起、發(fā)展并不斷完善。“沙發(fā)客”是指當?shù)鼐用褡栽该赓M為在“沙發(fā)客自助游網(wǎng)站”成功注冊的旅客提供住宿的一種方式。這種住宿方式使游客更能充分領(lǐng)略當?shù)氐娘L土人情，另外還能以“創(chuàng)新和省錢”為特色吸引更多外來游客。寶桑園可與當?shù)仄渌糜位睾献鳎鶕?jù)實際情況，借鑒和創(chuàng)辦“沙發(fā)客”模式，提供當?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高居民參與度，不斷延伸和完善當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈。
3.堅持可持續(xù)發(fā)展之路
場地的有效利用。需要搞好規(guī)劃，因地制宜，合理布局，突出特色[3]。寶桑園可通過取消經(jīng)濟效益、生態(tài)效益低下的鴕鳥養(yǎng)殖項目，提高養(yǎng)雞場的場地利用效率，同時加強與當?shù)馗髀糜位睾献鳌１热缗c花都香草世界合作，引進培養(yǎng)花卉香草技術(shù)和品種，因地制宜、合理規(guī)劃，從而促進寶桑園經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的結(jié)合。
管理有序化、規(guī)范化。寶桑園可通過增設(shè)管理人員，設(shè)置人性化的警示標語，建立科普教育基地，增強旅客保護環(huán)境和誠實守信的意識。同時完善其旅游區(qū)道路、洗手間、停車場等公共設(shè)施，不斷推進寶桑園管理規(guī)劃的有序化和規(guī)范化。同時，當?shù)厣鷳B(tài)旅游區(qū)的管理人員和工作人員應(yīng)接受相關(guān)“生態(tài)理念”的培訓，不斷加強自身守法意識和生態(tài)環(huán)保意識。
加強動態(tài)跟蹤管理。對鄉(xiāng)村旅游項目進行分類和評估。一般從基礎(chǔ)條件、資源優(yōu)勢、基礎(chǔ)設(shè)施、安全標準、衛(wèi)生標準、環(huán)境保護、綜合管理、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、價格標準、旅客反映等十多個方面對旅游項目進行綜合評估[4]。寶桑園可根據(jù)自身現(xiàn)實情況，增設(shè)專業(yè)管理人員，定期對基地各旅游項目進行嚴格評估，這有利于當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護與生態(tài)旅游的長遠發(fā)展。
積極尋求地方政府支持。政府對生態(tài)旅游資源開發(fā)要起主導性作用，主要體現(xiàn)在制定規(guī)劃、政策以及監(jiān)控方面[5]。當?shù)卣畱?yīng)該結(jié)合花都的經(jīng)濟發(fā)展狀況，合理規(guī)劃和協(xié)調(diào)開發(fā)廣州花都的生態(tài)旅游資源，同時應(yīng)加強對花都生態(tài)旅游景點區(qū)的監(jiān)督和引導，實現(xiàn)生態(tài)旅游與環(huán)境保護的可持續(xù)發(fā)展。
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