開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。

第1篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；休閑農(nóng)業(yè)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；影響因素

近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的逐步提升，各項(xiàng)法律制度也變得愈來(lái)愈健全完善，現(xiàn)代人在工作之余能夠有更加多的業(yè)余時(shí)間加以支配，利用休閑時(shí)間外出旅行已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代人生活中必不可少的重要因素。而如今的社會(huì)環(huán)境之中，越來(lái)越多的游客渴望親近自然，深入農(nóng)村去體會(huì)自然、和諧的生活，這就推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游成了一種更受關(guān)注的旅游方式之一，而鄉(xiāng)村游也逐步成了我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的重要載體，為推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展造成了正面積極的影響。可以說(shuō)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，能夠切實(shí)提升農(nóng)民群眾的收入，改進(jìn)當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

一、休閑農(nóng)業(yè)概述

休閑農(nóng)業(yè)，主要是指運(yùn)用農(nóng)業(yè)景觀資源以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件來(lái)積極發(fā)展觀光休閑游的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式之一。休閑農(nóng)業(yè)源自19世紀(jì)初葉，最早開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的國(guó)家包括了英、法、意等歐洲國(guó)家。19世紀(jì)80年代，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨向于成熟，致力于開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的國(guó)家變得愈來(lái)愈多。休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為改進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，深度推動(dòng)農(nóng)業(yè)資源的一種潛在性價(jià)值，進(jìn)而成了推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的新方式。休閑農(nóng)業(yè)十分符合當(dāng)代人的需求，在如今城市化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，人口數(shù)量快速增加，工作和生活壓力變得愈來(lái)愈大的情況下，加上在一定時(shí)期內(nèi)難以全面化解的空氣污染，讓城市人十分希望享受寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活，而且還能夠感受到清新自然的環(huán)境，緩解城市生活帶來(lái)的沉重壓力。所以，休閑農(nóng)業(yè)相當(dāng)于鄉(xiāng)村旅游。開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的重要價(jià)值是持續(xù)拓展農(nóng)業(yè)的功能以及產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)民群眾的收入，進(jìn)而為新農(nóng)村建設(shè)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

二、我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

中國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)起步非常晚，是從20世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，中國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)不管是在發(fā)展方式上，還是在開(kāi)發(fā)的內(nèi)容上，均已得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。如今，我國(guó)農(nóng)村休閑旅游的景點(diǎn)數(shù)量逐年增加，發(fā)展的規(guī)模也在持續(xù)增加，分布狀況也變得愈來(lái)愈密集。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游的示范點(diǎn)達(dá)到了400多處，其中包括了農(nóng)業(yè)觀光游、農(nóng)業(yè)科技游、農(nóng)業(yè)生態(tài)游等景區(qū)。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)園也得到了極大的發(fā)展。如今，我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技園以及農(nóng)業(yè)示范區(qū)數(shù)量超過(guò)了5000個(gè)。所以說(shuō)，我國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有著十分廣闊的發(fā)展前景。從如今我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)分布情況來(lái)看，東部地區(qū)因?yàn)殚_(kāi)發(fā)的時(shí)間最早也最長(zhǎng)，其發(fā)展的速度也是最快的。云貴、東北等地區(qū)在開(kāi)發(fā)本地特色化農(nóng)業(yè)時(shí)也促進(jìn)了自身休閑農(nóng)業(yè)的極大發(fā)展。如今，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的開(kāi)發(fā)方式與類型越來(lái)越變得多元化起來(lái)。如觀光休閑園區(qū)主要是指在城郊所建設(shè)的具備了種植特點(diǎn)的水果園或者蔬菜園等，能夠讓游客們自由自在地進(jìn)行果蔬采摘，這樣一來(lái)就能夠享受到自然田園之樂(lè)趣。我國(guó)觀光休閑園區(qū)之中較為典型的地區(qū)就有廣州龍華農(nóng)業(yè)休閑園。這一園區(qū)把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)和休閑等實(shí)施全面結(jié)合，如此才能夠建構(gòu)起一站化的農(nóng)產(chǎn)品休閑游發(fā)展模式。又如，一些地方建設(shè)的集農(nóng)業(yè)教育和旅游等為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園，則主要是為游客們講解以農(nóng)業(yè)技術(shù)為主體的休閑旅游開(kāi)發(fā)方式。同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)還產(chǎn)生了諸多富有地域特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品休閑模式。一般而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人群對(duì)農(nóng)業(yè)休閑游具有的需求是最為迫切的，這就表示一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和基礎(chǔ)設(shè)施開(kāi)發(fā)狀況愈好的地區(qū)，其休閑農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力自然也就愈大。我國(guó)的北、上、廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，不僅當(dāng)?shù)孛癖姷慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相當(dāng)高，而且其客源市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ蚕喈?dāng)強(qiáng)勁，這自然也就成了當(dāng)前我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)得到客源的最重要區(qū)域，而且也在非常大的程度上推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展。依據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，如今我國(guó)農(nóng)村地區(qū)旅游類景點(diǎn)每一年所接待的游客數(shù)量達(dá)到了四億人次之多，景點(diǎn)總收入高達(dá)500億元以上。如今，在我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展進(jìn)程之中，已切實(shí)幫助將近三千萬(wàn)農(nóng)村地區(qū)剩余勞動(dòng)力順利實(shí)現(xiàn)脫貧，并且這一部分人群還成了推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中舉足輕重的力量。

三、我國(guó)鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要影響因素分析

（一）推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

一是在農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)目的上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)重在投入生產(chǎn)資料從而得到足夠的農(nóng)副產(chǎn)品，其經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品種類相當(dāng)?shù)貑我?，尤其是在部分欠發(fā)達(dá)地區(qū)，土地類型主要是山地，森林的覆蓋率相當(dāng)高，畜牧業(yè)、林業(yè)、水果、蔬菜等相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是其最為重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)源。在引入休閑農(nóng)業(yè)以后，欠發(fā)達(dá)地區(qū)即可運(yùn)用自身非常好的生態(tài)環(huán)境資源，把自然環(huán)境和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的社會(huì)環(huán)境加以聯(lián)系，建設(shè)特色鮮明農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)與休閑農(nóng)場(chǎng)等，如此即可全面發(fā)揮其在觀光旅游等方面的突出功能，以求為廣大游客提供各類服務(wù)性農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。二是在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為了能夠追求更高的產(chǎn)量，往往施用非常多的農(nóng)藥與化肥，此舉不但污染了農(nóng)村地區(qū)的環(huán)境，且殘留于植物之中的化肥、農(nóng)藥等還會(huì)人體的健康產(chǎn)生極大的威脅。休閑農(nóng)業(yè)旨在吸引城市中的消費(fèi)者們前往即時(shí)消費(fèi)與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。這部分消費(fèi)者群體對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的要求非常高，所需要的是無(wú)公害和綠色農(nóng)產(chǎn)品，這就會(huì)促使農(nóng)民們盡可能少地使用農(nóng)藥與化肥，從而讓周邊的生態(tài)環(huán)境得到改進(jìn)。三是在收入途徑上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。以往的農(nóng)業(yè)收入通常都局限在銷(xiāo)售各類農(nóng)副產(chǎn)品，而休閑農(nóng)業(yè)之收入途徑不會(huì)只限制于農(nóng)副產(chǎn)品，而是拓展到了農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)產(chǎn)品品嘗、農(nóng)村度假以及農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)置等諸多方面。其主要收費(fèi)項(xiàng)目包括了門(mén)票、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、旅游、餐飲以及住宿費(fèi)等收入。一些農(nóng)場(chǎng)包括了農(nóng)業(yè)觀光區(qū)和農(nóng)村景觀區(qū)等多個(gè)景區(qū)，其中前者還可分成蔬菜觀光區(qū)、水果采摘區(qū)、綠化區(qū)等。以上區(qū)域均以參與性勞動(dòng)為主要活動(dòng)內(nèi)容，游客們可在其中從事種植、采摘各類水果等，其收入來(lái)源不僅有門(mén)票、農(nóng)事體驗(yàn)費(fèi)用，而且還有當(dāng)?shù)赝岭u、土鴨銷(xiāo)售費(fèi)用與燒烤等費(fèi)用。以上收費(fèi)內(nèi)容之和大大超出了單一銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品之價(jià)格。四是在勞動(dòng)力就業(yè)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。旅游產(chǎn)業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其就業(yè)的門(mén)檻相當(dāng)?shù)?，而人力資源結(jié)構(gòu)在整體上朝初級(jí)技能人員加以傾斜，實(shí)施勞動(dòng)培訓(xùn)的成本也相當(dāng)?shù)?，以上這些均為接收農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了很好的基礎(chǔ)。比如，在開(kāi)發(fā)農(nóng)家樂(lè)之時(shí)，其不僅需要各類服務(wù)設(shè)施，而且還要有導(dǎo)游、管理者、服務(wù)員等，牽涉到住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)等多個(gè)不同的行業(yè)，因此也就能夠吸納大批勞動(dòng)力前往就業(yè)。所以說(shuō)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)完全可以運(yùn)用開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)來(lái)吸收大量只具備初級(jí)技能的勞動(dòng)力，從而推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)就業(yè)。五是在深化市場(chǎng)化上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。以往農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度相當(dāng)?shù)?，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售均需經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)運(yùn)至外地加以銷(xiāo)售。而農(nóng)村生產(chǎn)者相互之間的合作非常少，得到市場(chǎng)信息的途徑十分有限，其后果是導(dǎo)致當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)大規(guī)模的積壓現(xiàn)象。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)可以說(shuō)是吸引外來(lái)旅客的重要手段。把市場(chǎng)設(shè)置于農(nóng)村地區(qū)，即可及時(shí)而準(zhǔn)確地得到市場(chǎng)方面發(fā)出的反饋信息。當(dāng)然，本地政府與企業(yè)也應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)民群眾開(kāi)展指導(dǎo)與技能提升教育，從而有效提升當(dāng)?shù)孛癖姷慕M織紀(jì)律性。

（二）促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)民參與社會(huì)發(fā)展進(jìn)程

以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略往往會(huì)把普通大眾排除于發(fā)展體系外，而如今的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略提出將人民群眾主動(dòng)吸收至發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中。休閑農(nóng)業(yè)能夠?yàn)閺V大農(nóng)民群眾提供很好的機(jī)遇，也就是讓本地農(nóng)民成為農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要主體，全面參與到休閑旅游行業(yè)的規(guī)劃體系之中。休閑農(nóng)業(yè)通過(guò)讓本地農(nóng)民積極參與，能夠推動(dòng)農(nóng)民群眾切實(shí)融入社會(huì)發(fā)展進(jìn)程之中，切實(shí)防止農(nóng)民群眾為社會(huì)所邊緣化。政府從上而下之推行、社區(qū)從下而上之參與能夠一起推動(dòng)我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。在農(nóng)民群眾積極參與到旅游規(guī)劃之中以后，逐漸樹(shù)立起主人翁責(zé)任感，不但能夠提升其收入，而且還能進(jìn)一步成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的全新推動(dòng)力。

（三）實(shí)現(xiàn)農(nóng)村環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展

休閑農(nóng)業(yè)之發(fā)展，在相當(dāng)大的程度上對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善具有極為重要的推動(dòng)作用，而且還能進(jìn)一步改進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的居住以及生態(tài)環(huán)境，讓我國(guó)農(nóng)村能夠在經(jīng)濟(jì)社會(huì)等多個(gè)方面朝現(xiàn)代化加以邁進(jìn)。休閑農(nóng)業(yè)不但能全面對(duì)農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)資源實(shí)施強(qiáng)有力的保護(hù)，而且能持續(xù)提高農(nóng)村的自然資源和人文資源之利用率，還能把該效益投放至農(nóng)村環(huán)保事業(yè)之中，以形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。環(huán)境是一把很難把握的雙刃劍，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不但能夠產(chǎn)生非常大的促進(jìn)作用，而且也會(huì)造成一些不利影響。因此，在我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程之中，應(yīng)當(dāng)以環(huán)保為基礎(chǔ)來(lái)全面提高農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)率以及生產(chǎn)質(zhì)量。這正好能夠展現(xiàn)出農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)以及當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的重要價(jià)值。同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)還可讓農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)融合化發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的各類剩余勞動(dòng)力在開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)的過(guò)程之中不斷提高個(gè)人的文化素質(zhì)，而且還能增進(jìn)和城市人群相互交流之良機(jī)，以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，在客觀上提振農(nóng)村的總體精神面貌，推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，休閑農(nóng)業(yè)是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行中最為重要的推動(dòng)力。鑒于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的持續(xù)完善，城市人群收入的快速提高，讓城市人對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)所具有的需求更加迫切，這就推動(dòng)了休閑農(nóng)業(yè)在我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中具有的非常大的促進(jìn)作用。只要能積極推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)改革的進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，更好地提高農(nóng)民群體的收入，就能夠?yàn)榻ㄔO(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村自然風(fēng)光、人文遺跡、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活 以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，滿足旅游者的休閑、度假、體驗(yàn)、觀光、娛樂(lè)等需求的旅游活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游最早起源于19世紀(jì)中期的歐洲，但其大規(guī)模的開(kāi)展是在上世紀(jì)80年代以后。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游的一項(xiàng)新事物，但它卻以極快的速度迅速發(fā)展，特別是在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，鄉(xiāng)村旅游己具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并己走上規(guī)范發(fā)展之路。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素有很多，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)。

一、完善設(shè)施，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，提高服務(wù)水平

目前國(guó)家將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，各級(jí)政府應(yīng)幫助那些有旅游資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，加快解決交通、通信、供電、飲水等方面的問(wèn)題。同時(shí)，要利用旅游項(xiàng)目的牽引，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的積極性，加大對(duì)食品衛(wèi)生、公共衛(wèi)生等直接關(guān)系到游客身心健康的設(shè)施建設(shè)的改造力度，引導(dǎo)和教育鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員自覺(jué)養(yǎng)成講衛(wèi)生、愛(ài)衛(wèi)生的良好生活習(xí)慣，購(gòu)置一些必要的衛(wèi)生消毒設(shè)施，抓好各項(xiàng)衛(wèi)生防范措施，為游客營(yíng)造潔凈、健康、衛(wèi)生的旅游環(huán)境，讓游客吃住放心，娛樂(lè)舒心。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育培訓(xùn)，不斷提升農(nóng)民辦旅游的能力。一是對(duì)從業(yè)人員開(kāi)展職業(yè)道德教育；二是對(duì)其進(jìn)行旅游相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)的培訓(xùn)；三是對(duì)其進(jìn)行服務(wù)技能培訓(xùn)；四是對(duì)其開(kāi)展本地民俗文化和風(fēng)土人情方面培訓(xùn)。

二、強(qiáng)化培訓(xùn)，引進(jìn)人才，提升從業(yè)素質(zhì)

旅游從業(yè)人員的素質(zhì)高低是提升旅游服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，而旅游服務(wù)質(zhì)量的高低對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展又具有至關(guān)重要的作用。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要前提就是要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，既要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)，督促組織他們學(xué)習(xí)我國(guó)的旅游政策法規(guī)，規(guī)范他們的服務(wù)操作水平，端正服務(wù)態(tài)度，使他們具備承擔(dān)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)工作的基本能力，也要重視對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)。

三、保持本色，突出特色，增強(qiáng)吸引力度

鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉(xiāng)村旅游的投資商在開(kāi)發(fā)中要注重對(duì)原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)。因而對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)和專業(yè)指導(dǎo)，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)的特色和差異性，突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，首先要提高認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游絕不能東施效顰，與城市攀比，好大喜洋，“土”才是鄉(xiāng)村旅游魅力所在，堅(jiān)持以鄉(xiāng)村為依托，突出民族生態(tài)優(yōu)勢(shì)和農(nóng)家特色；其次，在政府引導(dǎo)下，讓農(nóng)民唱主角，成為自主經(jīng)營(yíng)者，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，發(fā)揮其主體作用；另外，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)模式，做到“經(jīng)營(yíng)有道”。鑒于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有空間上的不可轉(zhuǎn)移性、生產(chǎn)與消費(fèi)的時(shí)空同一性、時(shí)間上的不可儲(chǔ)存性等特征，推薦使用“口碑傳播”。

四、解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立生態(tài)觀念

良好的生態(tài)環(huán)境是實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中，首先要考慮生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)性發(fā)展問(wèn)題，要充分考慮當(dāng)?shù)氐淖匀怀休d能力和社會(huì)承載力，預(yù)測(cè)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境的影響和生態(tài)成本，進(jìn)行生態(tài)監(jiān)測(cè)，使之符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)道德規(guī)范的要求，最終建立“以生態(tài)促旅游，以旅游養(yǎng)生態(tài)”的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)模式。其次，要使鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境能可持續(xù)發(fā)展，必須加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境教育，提高鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)者、管理者、旅游者的環(huán)保意識(shí)，發(fā)揮正面的示范和引導(dǎo)作用。只有注重鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、改善和經(jīng)濟(jì)投入，才能使鄉(xiāng)村旅游地的生態(tài)環(huán)境在旅游發(fā)展中得到持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)的發(fā)展。

五、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，科學(xué)策劃，挖掘文化內(nèi)涵

文化是核心，旅游是載體，以文興旅是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要特征，鄉(xiāng)村旅游亦然。因此，無(wú)論是對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的規(guī)劃建設(shè)，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，還是對(duì)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的策劃實(shí)施，都應(yīng)在深度挖掘民族風(fēng)情、民俗文化、民間絕活、民間技藝等反映本土文化上下功夫，大力開(kāi)發(fā)特色旅游商品，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，同時(shí)又要努力賦予鄉(xiāng)村旅游以時(shí)代特征和內(nèi)涵，這樣才能既滿足旅游者對(duì)文化的需求，同時(shí)也提升了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次，進(jìn)而不斷提高鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會(huì)價(jià)值。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵挖掘有利于改變目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同、檔次低的狀況。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)。

第3篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；龍勝和平鄉(xiāng)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）08-0040-03

一、引 言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)方興未艾。具有即時(shí)性、海量性、互動(dòng)性、廣泛性、靈活性等特點(diǎn)[1]的互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用。在促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展，特別是在輔助旅游宣傳、旅游活動(dòng)組織等方面，互聯(lián)網(wǎng)更是個(gè)絕好的平臺(tái)。

桂林龍勝和平鄉(xiāng)是著名的龍脊梯田所在地，旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。在這樣一個(gè)以旅游業(yè)為特色的農(nóng)村地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的引入是否促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展？互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展之間又存在著什么關(guān)系？為探討這一問(wèn)題，筆者調(diào)出2009年奔赴和平鄉(xiāng)實(shí)地調(diào)查結(jié)果。雖調(diào)查數(shù)據(jù)為2009年所得，但對(duì)這一問(wèn)題的初步探討仍具有意義。作為廣西農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)地區(qū)的一個(gè)典型案例，和平鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及意見(jiàn)回饋將能為其他農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

筆者在和平鄉(xiāng)平安村、大寨村進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研：一方面，專門(mén)采訪了和平鄉(xiāng)鎮(zhèn)府負(fù)責(zé)文化宣傳方面的人員，掌握互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、電信狀況等信息，還走訪了和平鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電信營(yíng)業(yè)廳、學(xué)校、文化站、旅館、網(wǎng)吧；另一方面，派專門(mén)人員進(jìn)行無(wú)結(jié)構(gòu)訪問(wèn)和問(wèn)卷調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷180份。

二、和平鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)使用發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查分析

首先，筆者從和平鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的使用狀況、使用目的中探討互聯(lián)網(wǎng)與當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。

（一）互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用不明顯

和平鄉(xiāng)主要通過(guò)旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，村民在平時(shí)生活中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接觸不多，時(shí)間也不長(zhǎng)。如圖1，村民接觸互聯(lián)網(wǎng)較多在1至3年內(nèi)，從中間向兩邊遞減。“接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間在3年以上的”比“一年以內(nèi)的”遞減的幅度大且人數(shù)值低。能有高網(wǎng)齡（10年以上）僅有2人。村民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸時(shí)間并不多，更何況說(shuō)是用來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

圖1 接觸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間

不僅如此，從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，和平鄉(xiāng)村民利用互聯(lián)網(wǎng)主要是上網(wǎng)聊天、娛樂(lè)，占50%，而利用互聯(lián)網(wǎng)信息僅有7.06%。從經(jīng)濟(jì)條件較好的旅店主角度來(lái)看，利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)旅店生意的就很少，何況那些只是在家務(wù)農(nóng)而利用互聯(lián)網(wǎng)獲取農(nóng)業(yè)方面信息的就少之甚少了。

在采訪過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的只是那些比較大型的旅店主。例如平安村的山行飯店有自己的網(wǎng)站，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己的旅店并在網(wǎng)上進(jìn)行客房預(yù)訂。網(wǎng)站管理由老板女婿負(fù)責(zé)，女婿在《桂林晚報(bào)》工作，文化水平比較高，有相關(guān)的傳播宣傳知識(shí)。網(wǎng)站有人負(fù)責(zé)更新，一般用于網(wǎng)上聯(lián)系客人。自2005年網(wǎng)站建成后，客人增多，特別是在黃金周，客人多通過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂房間。除了山行旅店之外，落腳點(diǎn)等其他旅店也自發(fā)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，理安山莊更有一個(gè)國(guó)際性的網(wǎng)站以聯(lián)系國(guó)外友人。

由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用并不明顯，為何已經(jīng)引入的互聯(lián)網(wǎng)卻發(fā)揮不出應(yīng)有功效？筆者從實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)原因。

（二）村民經(jīng)濟(jì)收入制約互聯(lián)網(wǎng)普及

和平鄉(xiāng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)尤其是當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但存在明顯的區(qū)域性和個(gè)體性差異，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)普及和應(yīng)用出現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。調(diào)查中“您的人均月收入大概為”的選擇情況如表1所示：

表1 “您的人均月收入大概為”的選擇情況表

選項(xiàng) 頻數(shù) 百分比（%）

A少于90元 26 16.25

B 90元190元 14 8.75

C 190元到416元 18 11.25

D 416元到833元 16 10

E 833元到3000元 27 16.875

F 3000元以上 9 5.625

G沒(méi)填或不知道的 50 31.25

由表1可看出，當(dāng)?shù)卮迕袷杖胨讲町惔笄移?。如果按一臺(tái)電腦3000元、網(wǎng)費(fèi)每年800元（按電信公司規(guī)定的價(jià)格，平安村一年網(wǎng)費(fèi)為800元）來(lái)算，一戶人家一年純收入能支付起一臺(tái)電腦和網(wǎng)費(fèi)的僅占30%左右，況且還不是每個(gè)能支付起互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)的住戶就都購(gòu)置電腦或使用互聯(lián)網(wǎng)。連最基本的互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施都買(mǎi)不起，更何況說(shuō)利用互聯(lián)網(wǎng)改善生活條件。

據(jù)了解，當(dāng)?shù)卮迕袷杖雭?lái)源主要有經(jīng)營(yíng)旅店、商鋪，務(wù)農(nóng)和政府補(bǔ)貼、旅游開(kāi)發(fā)分紅等，但實(shí)際上由于地形因素許多村民無(wú)法經(jīng)營(yíng)旅店商鋪也得不到分紅，只好務(wù)農(nóng)為生，經(jīng)濟(jì)拮據(jù)。因此，出現(xiàn)比較嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，使用互聯(lián)網(wǎng)的也只能是那些生活較寬裕的旅店經(jīng)營(yíng)者們了。

（三）政府、企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的支持力度不夠

參照段京肅對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)所分的發(fā)展模式，即政府主導(dǎo)型、企業(yè)贊助型、自由發(fā)展型和混合發(fā)展型[2]，筆者總結(jié)為三種類型，即自力更生型、外力推動(dòng)型和混合型。外力推動(dòng)型可以由政府或者企業(yè)給予政策、資金或技術(shù)方面的支持而得以普及互聯(lián)網(wǎng)，即政府、企業(yè)是推動(dòng)力。

以下將分析作為外力的政府、企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的重要角色。

第4篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)家樂(lè) 鄉(xiāng)村旅游 可持續(xù)發(fā)展 社會(huì)主義新農(nóng)村

一、當(dāng)前“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

“農(nóng)家樂(lè)”旅游的雛形來(lái)自于國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游，在國(guó)外已有30多年的歷史，尤其在一些歐美發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展的比較成功。這一研究主要集中于20 世紀(jì)80 年代后至21 世紀(jì)初，主要研究鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村環(huán)境的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)孛袼孜幕挠绊憽⑧l(xiāng)村旅游發(fā)展策略等方面。具體到我國(guó)來(lái)說(shuō)，“農(nóng)家樂(lè)”可以說(shuō)是鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的一種獨(dú)具特色的發(fā)展形式。我國(guó)現(xiàn)代形式的“農(nóng)家樂(lè)”始于1987年四川成都龍泉驛成功舉辦的第一屆桃花節(jié)，經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，我國(guó)的“農(nóng)家樂(lè)”已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)大的規(guī)模；“農(nóng)家樂(lè)”旅游對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)又具有極大的推動(dòng)作用，當(dāng)前相關(guān)作用機(jī)制實(shí)證的研究還未有學(xué)者進(jìn)行深入的探討和挖掘，仍屬研究空白，而“農(nóng)家樂(lè)”作為農(nóng)民直接參與的鄉(xiāng)村旅游形式，其蓬勃發(fā)展對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的作用和關(guān)鍵性影響又使相關(guān)研究顯得迫切和必要，因此本文的研究以期通過(guò)對(duì)河北易縣貧困山區(qū)開(kāi)展的“農(nóng)家樂(lè)”實(shí)證調(diào)查分析，探討“農(nóng)家樂(lè)”對(duì)于解決貧困落后地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的作用機(jī)制，將“農(nóng)家樂(lè)”的可持續(xù)發(fā)展與推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)，促進(jìn)邊遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)。

縱觀我國(guó)當(dāng)前“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，主要以農(nóng)莊度假和民俗節(jié)慶為主題。其返璞歸真、回歸自然的旅游方式正日漸成為人們的追求和向往?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容之一，同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。通過(guò)整合當(dāng)前開(kāi)展“農(nóng)家樂(lè)”地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，大都呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)特征：

1、“農(nóng)”式單一。大多數(shù)農(nóng)家樂(lè)是農(nóng)戶自發(fā)的，經(jīng)營(yíng)模式非常單一，以吃農(nóng)家菜為主，各守一攤，貼近農(nóng)家生活的特色還不突出，游客很難得到“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”的特殊體驗(yàn)。

2、“家”境不佳。農(nóng)家樂(lè)的公共設(shè)施不足，缺少停車(chē)場(chǎng)、廁所、垃圾箱、旅游咨詢點(diǎn)、導(dǎo)覽牌等設(shè)施，垃圾填埋、污水處理等生態(tài)環(huán)保設(shè)施幾乎空白，村民及經(jīng)營(yíng)戶環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，生活垃圾充斥房前屋后和溪道，潔化、美化、綠化和亮化功能有待提高。

3、“樂(lè)”意不足。鄉(xiāng)村的節(jié)事活動(dòng)、農(nóng)耕文化沒(méi)有加以整理和演繹，游客參與體驗(yàn)和互動(dòng)的節(jié)事活動(dòng)開(kāi)發(fā)不夠，夜間文娛活動(dòng)匱乏，留宿客人覺(jué)得單調(diào)。

4、“文”蘊(yùn)缺乏。大多農(nóng)家樂(lè)都是老木屋修繕而成，周邊沒(méi)有豐富的文化底蘊(yùn)和有震撼力的自然生態(tài)資源，很難吸引游客并保證客源的穩(wěn)定性。同時(shí)當(dāng)?shù)氐馁Y源挖掘力度還有待加深，農(nóng)家樂(lè)休閑游業(yè)的靈魂之一是文化，如果沒(méi)有一定的文化底蘊(yùn)，將失去長(zhǎng)久的吸引力。

5、“群”體有限。該縣是純山區(qū)縣，大多居民都有農(nóng)村生活的經(jīng)歷，對(duì)農(nóng)家樂(lè)的興趣不大。平時(shí)消費(fèi)主要靠節(jié)假日山外溫州等地的游客前來(lái)，消費(fèi)群體有限。

6、“規(guī)”劃滯后。近年該縣農(nóng)家樂(lè)發(fā)展很快，有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)無(wú)序開(kāi)發(fā)大有燎原之勢(shì)，缺乏理性，存在一定的盲目性，再加上目前缺乏鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的指導(dǎo)，從而使農(nóng)家樂(lè)休閑旅游布局和項(xiàng)目缺乏科學(xué)性和前瞻性。

本文通過(guò)實(shí)地走訪，對(duì)易縣山區(qū)沙嶺村地區(qū)的發(fā)展情況的調(diào)查研究，初步得出了以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：村里除了農(nóng)牧業(yè)、外出務(wù)工，主要收入來(lái)自于旅游。無(wú)論是開(kāi)農(nóng)家院還是賣(mài)土特產(chǎn)，本村的“蠶姑坨”旅游景點(diǎn)，都在很大程度上帶動(dòng)了本村經(jīng)濟(jì)，而且其優(yōu)勢(shì)在于不收門(mén)票。但由于缺乏科學(xué)的開(kāi)發(fā)和管理，十多年來(lái)，蠶姑坨的知名度仍停留在附近的村、縣、市以內(nèi)。而且一旦游客比較多，環(huán)境污染就非常明顯。村民說(shuō)：“要是一樣的投資，蠶姑坨可比狼牙山風(fēng)景好！”確實(shí)，如果不開(kāi)發(fā)，人們要想上山就要走上一條十分崎嶇十分險(xiǎn)要的路，但對(duì)于如何來(lái)更好地開(kāi)發(fā)蠶姑坨，村民們都很矛盾。一個(gè)山區(qū)景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)起來(lái)包括交通、水源以及景點(diǎn)日常維護(hù)等各個(gè)方面，單靠村民們的力量是不可能完成的。而依靠國(guó)家政府的支持，也要等到相應(yīng)政策的實(shí)施。說(shuō)到外商投資，村民們最擔(dān)心的是外商開(kāi)發(fā)以后旅游商業(yè)化是必然的，收門(mén)票會(huì)減少游客數(shù)量，也給本村村民帶來(lái)不便。

二、“農(nóng)家樂(lè)”旅游可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑

通過(guò)對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”的旅游現(xiàn)狀分析，結(jié)合當(dāng)前河北易縣山區(qū)的發(fā)展情況，“農(nóng)家樂(lè)”旅游對(duì)于推進(jìn)落后地區(qū)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有前瞻性的意義。從這個(gè)意義上來(lái)看，推進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游可持續(xù)發(fā)展需要多管齊下，多方共同努力。要合理配置注重“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素。要合理布局注重區(qū)域帶動(dòng)發(fā)展。要合理引導(dǎo)注重提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于一些具體的實(shí)現(xiàn)措施上，政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)山區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入、對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的扶持力度。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)應(yīng)積極引導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃，防止農(nóng)戶盲目跟風(fēng)、無(wú)序建設(shè)。農(nóng)民要不斷學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)和相關(guān)的管理科學(xué)，豐富服務(wù)內(nèi)容、提高服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)人員培訓(xùn)，提高旅游從業(yè)人員的科學(xué)文化素質(zhì)，鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理提出了更高的要求，既需要掌握農(nóng)業(yè)科技的工程技術(shù)人員，更需要高層次、復(fù)合型的管理人才。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣坝嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)創(chuàng)造良好的平臺(tái)，使本地人才脫穎而出，以本地農(nóng)民的特色彰顯農(nóng)家樂(lè)本色。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)農(nóng)家休閑旅游農(nóng)民的旅游業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，除了到其他城市進(jìn)行旅游考察，還可請(qǐng)旅游管理部門(mén)和高等院校的專家、學(xué)者來(lái)本地進(jìn)行講座、培訓(xùn)，以提高本地農(nóng)民的旅游經(jīng)濟(jì)意識(shí)，使他們充分意識(shí)到農(nóng)家休閑旅游應(yīng)以知識(shí)性、參與性和優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)吸引游客。同時(shí)發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”旅游絕不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)謀求經(jīng)濟(jì)利益。應(yīng)始終把科學(xué)發(fā)展觀牢記在心，真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的持續(xù)健康發(fā)展。

（河北師范大學(xué)2012年度大學(xué)生學(xué)術(shù)科技創(chuàng)新項(xiàng)目階段性成果）

參考文獻(xiàn)：

第5篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游資源；農(nóng)村；農(nóng)民

鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村自然、人文旅游資源，吸引游客前來(lái)開(kāi)展觀光、體驗(yàn)等一系列旅游活動(dòng)。農(nóng)村的民族風(fēng)情、自然風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等可以極大地滿足城市旅游者休閑、觀光、娛樂(lè)等需求。鄉(xiāng)村旅游最早起源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，至今已有百年的歷史。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始于上個(gè)世紀(jì)80年代，但近幾年鄉(xiāng)村旅游才呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游以旅游資源為依托，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的交易與發(fā)展，并帶動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)以及房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅帶動(dòng)了第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還推動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，極大地優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

1.2增加農(nóng)民就業(yè)崗位，提高農(nóng)民收入

旅游業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，其發(fā)展會(huì)帶動(dòng)餐飲娛樂(lè)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。以上這些產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，尤其是在非種植、收割的農(nóng)閑時(shí)段給閑置勞動(dòng)力提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入水平。《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》中指出：農(nóng)村旅游既為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了交易機(jī)會(huì)，又能對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高整體價(jià)值。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游通過(guò)多種途徑增加農(nóng)民的收入。2014年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量為12億人次，鄉(xiāng)村旅游收入為3200億元，引領(lǐng)3300萬(wàn)農(nóng)民走上致富的道路。

1.3促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，提升農(nóng)民文化生活水平

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得游客把城市中的先進(jìn)理念、信息、文化知識(shí)等帶到農(nóng)村中來(lái)，對(duì)村民各方面素質(zhì)的提升具有較大的影響，例如，很多農(nóng)民學(xué)習(xí)了禮儀知識(shí)，形成了禮貌待人的文明習(xí)慣；掌握了電腦技術(shù)和一定外語(yǔ)知識(shí)等，從而極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村文化組織的創(chuàng)建與發(fā)展。為了進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度和吸引力，很多農(nóng)村豐富文化生活，組織文化演出，擴(kuò)大宣傳力度。由此，不僅促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而且提升了農(nóng)民文化生活水平。

1.4改善農(nóng)村的整體環(huán)境，有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必將會(huì)帶來(lái)農(nóng)村硬件環(huán)境和軟件環(huán)境的改善，如農(nóng)村道路、水、電、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，寬帶入戶等信息化工程的建設(shè)，環(huán)境衛(wèi)生的治理與維護(hù)等，極大地促進(jìn)農(nóng)村整體村容村貌的改善與發(fā)展。此外，開(kāi)發(fā)與保護(hù)旅游資源，使得很多村民樹(shù)立了環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，為當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源與環(huán)境資源的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的人文環(huán)境。

2建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的對(duì)策

2.1結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源，打造特色旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游成為時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)，然而鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)相發(fā)展，使得同質(zhì)化較為嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游想成為推動(dòng)地區(qū)發(fā)展的重要力量，就要打造“特色旅游”。鄉(xiāng)村旅游要結(jié)合本地的資源，突出旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性和個(gè)性化，烘托本地文化氣息，提升游客旅行美好體驗(yàn)度，滿足游客的旅游需求，使得游客不僅開(kāi)拓了眼界，而且得到了身心的極大放松。

2.2加大政府扶持力度

鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力量，政府部門(mén)要給予發(fā)展的積極支持，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)性投入。政府可把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金列入財(cái)政預(yù)算，加大水、電、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，幫助鄉(xiāng)村旅游做好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與宣傳、招商引資、人員培訓(xùn)等有關(guān)重點(diǎn)工作。此外，政府要加大政策扶持力度，幫助鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境，例如把分散的農(nóng)戶進(jìn)行整合，壯大經(jīng)營(yíng)主體，完善經(jīng)營(yíng)機(jī)制，明晰產(chǎn)權(quán)，將現(xiàn)代化的企業(yè)制度貫穿到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)中來(lái)，幫助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行規(guī)范化、制度化經(jīng)營(yíng)，從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3通過(guò)培訓(xùn)提升農(nóng)民素養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與發(fā)展，不僅需要硬件設(shè)施作為保障，同時(shí)也需要軟件服務(wù)質(zhì)量作為重要推動(dòng)力量。旅游產(chǎn)業(yè)所包含的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，無(wú)一不需要高水平服務(wù)的支撐，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展高度。然而人是服務(wù)的實(shí)施者，人的素養(yǎng)高低直接影響著服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員大都為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，農(nóng)民的整體文化知識(shí)欠缺，導(dǎo)致服務(wù)水平有限。政府部門(mén)以及經(jīng)營(yíng)主體要加大對(duì)從事旅游服務(wù)農(nóng)民的培訓(xùn)力度。培訓(xùn)內(nèi)容圍繞著樹(shù)立旅游專業(yè)知識(shí)、職業(yè)道德知識(shí)、民俗文化知識(shí)、客戶服務(wù)技能等各方面。此外，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理主體，要進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)管理知識(shí)培訓(xùn)，例如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、人力資源管理、客戶關(guān)系管理、企業(yè)文化管理等相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)。培訓(xùn)的過(guò)程中要注意體現(xiàn)針對(duì)性、階段性以及長(zhǎng)期性，才能引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游向現(xiàn)代化、規(guī)范化、品牌化的道路不斷發(fā)展前進(jìn)。

2.4加強(qiáng)規(guī)范管理

參考全國(guó)知名鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞接待設(shè)施、餐飲衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等內(nèi)容，結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r，設(shè)立統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)以及管理辦法?？梢栽O(shè)立鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督職能，定期對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行質(zhì)量評(píng)定與考核，及時(shí)找出發(fā)展中存在的種種不足，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。政府部門(mén)對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范企業(yè)或地區(qū)加大扶持力度，制定有關(guān)優(yōu)惠政策，在打造品牌形象的同時(shí)，使其發(fā)揮好模范帶頭作用，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向更高的發(fā)展層次邁進(jìn)。

3結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游作為帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要推動(dòng)力量，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、增加就業(yè)崗位、提升農(nóng)民收入、改善農(nóng)村環(huán)境、促進(jìn)農(nóng)村文明建設(shè)等起到重要作用。在此基礎(chǔ)上，從打造特色旅游產(chǎn)品、加大政府扶持力度、提升農(nóng)民素養(yǎng)、加強(qiáng)規(guī)范管理力度四個(gè)方面，闡明加快鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展對(duì)策，以此加快鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)

[1]王俊平.旅游人力資源培育與管理[J].價(jià)值工程,2010(02).

[2]茍安經(jīng).鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)地位與發(fā)展前景[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2007(19).

第6篇

關(guān)鍵詞：公路交通運(yùn)輸；十二五；市場(chǎng)化改革

在改革開(kāi)放和國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的重要性顯現(xiàn)得更多，但是暴露出的問(wèn)題也不少。面臨如何根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，全力推動(dòng)我國(guó)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)重要課題。筆者擬在闡述公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的重要性和影響因素基礎(chǔ)上，探討我國(guó)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題及其進(jìn)一步改革發(fā)展與創(chuàng)新提升的對(duì)策 。

一、公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的重要性與影響因素

公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)是一個(gè)國(guó)家運(yùn)行的血脈，重要性不言而喻。其發(fā)展的影響因素來(lái)自各個(gè)方面。

（一）發(fā)展公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的重要性

一是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)與前提基礎(chǔ)性作用。要想富，先修路。一語(yǔ)道破公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況和其他交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)一起在很大程度上決定著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展，公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶來(lái)新的發(fā)展商機(jī)，比如帶來(lái)外來(lái)的投資、帶來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、帶動(dòng)沿路經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是影響著人們的生活與出行。人們外出首先要解決就是空間距離轉(zhuǎn)移所需要的交通問(wèn)題。公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展好壞直接影響著國(guó)民出行旅游和出行參加人際交往和聚會(huì)、離家上班等事項(xiàng)。其中，尤其是交通路線的建設(shè)非常小重要。三是影響著國(guó)家突發(fā)事件的快速處理。比如這些年突遇的地震和其他自然災(zāi)害需要緊急疏散人群，一再考量我國(guó)美每一個(gè)地方的公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也凸顯了公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)國(guó)家非常時(shí)期的特殊意義和價(jià)值。四是影響著一個(gè)地方和諧社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。這是城鄉(xiāng)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于城鄉(xiāng)一體化發(fā)展具有重要而特殊的意義，更能方便一個(gè)區(qū)域的人員流動(dòng)，有利于和諧社會(huì)的建設(shè)。

（二）發(fā)展公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的影響因素

公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響因素與制約因素很多，既有人為的因素比如經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、人口多少與需求、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和人口流動(dòng)、工業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與布局走向態(tài)勢(shì)等；還有自然因素影響，比如資源的豐富程度、地形狀況等等。

一是一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r會(huì)直接影響其公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。沿海的交通好于內(nèi)地，東部的交通發(fā)展優(yōu)于西部，其中一個(gè)根本因素就是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，財(cái)力雄厚，能夠投入足夠的資金發(fā)展公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)，影響著其發(fā)展公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和質(zhì)量。二是當(dāng)?shù)卣囊庾R(shí)和重視度也影響著一個(gè)地方的公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是一個(gè)人為的因素成分，但是在很大程度上往往會(huì)直接影響區(qū)域的公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和改觀和遠(yuǎn)景規(guī)劃。三是一個(gè)地方的自然環(huán)境和自然資源狀況對(duì)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響也是巨大的，甚至有可能是決定性的。公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交通線路、交通站點(diǎn)等無(wú)一不建設(shè)在大自然環(huán)境中，地形平坦與否對(duì)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響巨大，有時(shí)是致命性的。自然資源的豐厚往往會(huì)引來(lái)一個(gè)地方公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的后起直追，比如很多非常閉塞的地方，因?yàn)橛辛颂厥獾淖匀毁Y源比如石油或者舉世罕見(jiàn)的旅游奇觀，將會(huì)直接引發(fā)國(guó)家的巨額投資力度到位，從而帶來(lái)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的土突飛猛進(jìn)。四是國(guó)家工業(yè)布局和戰(zhàn)略規(guī)劃的巨大推動(dòng)作用。很多地方公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展往往就是因?yàn)閲?guó)家重大經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的布局選址落戶，獲得跨越式發(fā)展。五是一個(gè)地方人口的多少與需求也是公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展與否的條件之一。比如大城市的公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)比鄉(xiāng)村發(fā)達(dá)，其人口眾多對(duì)各類公路交通運(yùn)輸發(fā)展的訴求多，促使公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)不得不盡快跟上。

二、目前公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

環(huán)視我國(guó)目前公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展，整體上看獲得很多進(jìn)步，但是由于各方面的人為、自然等因素的制約和影響下，還存在一些不如人意的地方。

（1）各個(gè)領(lǐng)域的公路交通運(yùn)輸環(huán)境不理想和不樂(lè)觀。在生產(chǎn)領(lǐng)域，由于這些產(chǎn)能過(guò)剩，向國(guó)外出口產(chǎn)品受到極大的限制，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)大量的產(chǎn)品需要發(fā)展國(guó)內(nèi)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)流通，這給國(guó)內(nèi)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)帶來(lái)諸多的變數(shù)和不確定性。在消費(fèi)領(lǐng)域，我國(guó)公路交通運(yùn)輸經(jīng)常處于超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，尤其是假日經(jīng)濟(jì)的到來(lái)和消費(fèi)是時(shí)代的出項(xiàng)。 （2）我國(guó)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的區(qū)域發(fā)展不合理和不平衡，比如城市公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)好于鄉(xiāng)村公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)，東部?jī)?yōu)于中西部。 （3）國(guó)家和地方對(duì)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的投資有限，盡管每年都在增加，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其公路交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致很多交通項(xiàng)目上馬運(yùn)行慢。

三、“十二五”公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展的幾個(gè)建議

面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，國(guó)民生活方式和消費(fèi)水平提高以及國(guó)家各行業(yè)發(fā)展對(duì)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求更多更高，務(wù)必要按照的交通理論和科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持市場(chǎng)化、人性化、環(huán)保生態(tài)和協(xié)調(diào)發(fā)展原則，堅(jiān)持與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，努力推動(dòng)我國(guó)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

（一）在管理上加大改革力度和廣度，全力推動(dòng)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的管理體制與管理手段本身的改革。

一是加大公路交通運(yùn)輸企業(yè)的體制改革，建立起適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各地實(shí)情的管理體制，制定和出臺(tái)綜合性運(yùn)輸政策與法規(guī)，推動(dòng)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制現(xiàn)代化。二是要改變管理手段，建構(gòu)集經(jīng)濟(jì)、法律、政策和行政等手段于一體的立體化的現(xiàn)代化公路交通運(yùn)輸管理運(yùn)行體系，建立全面預(yù)算和成本管理辦法，強(qiáng)化各項(xiàng)目標(biāo)管理，提高資金的使用效率；建立健全經(jīng)濟(jì)化、科學(xué)化的管理制度和政策，全力推動(dòng)我國(guó)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展制度化和科學(xué)化。

（二）在技術(shù)上，積極引用現(xiàn)代科技，提高公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的科技水平。

一是引進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)，建立健全智能化的現(xiàn)代公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)管理系統(tǒng)。這要求將公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合，發(fā)展數(shù)字化的現(xiàn)代化運(yùn)輸系統(tǒng)，在構(gòu)建全方位的電子控制系統(tǒng)基礎(chǔ)上對(duì)整個(gè)公路交通運(yùn)輸工具、駕駛?cè)藛T以及道路等因素進(jìn)行信息化管理，提高公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)安全系數(shù)，提升公路交通運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量和水平，實(shí)現(xiàn)其人性化發(fā)展。二是引進(jìn)先進(jìn)新技術(shù)，發(fā)展環(huán)保生態(tài)型的交通運(yùn)勢(shì)經(jīng)濟(jì)。對(duì)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的交通工具汽車(chē)的能源品進(jìn)行改造，采用納米技術(shù)，以此提高燃油燃燒的充分程度和降低污染氣體排放的數(shù)量；將太陽(yáng)能和原子能等環(huán)保能源引入到公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推動(dòng)現(xiàn)代公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的能源供給生態(tài)化。

（三）在戰(zhàn)略規(guī)劃上，全面調(diào)整和統(tǒng)籌規(guī)劃公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展行進(jìn)。

一是從公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間分布上，要按照公路交通運(yùn)輸方式的特征與根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和地區(qū)特征，努力打破地區(qū)封閉保護(hù)主義的態(tài)勢(shì)，科學(xué)布局，按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)區(qū)劃發(fā)展要求制定公路交通運(yùn)輸發(fā)展戰(zhàn)略，使有限的資源得到最合理的配置，在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)籌規(guī)劃公路交通運(yùn)輸發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀網(wǎng)絡(luò)。二是從交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，努力與其他交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化配置不同運(yùn)輸方式，形成良性互動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，保證滿足國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的訴求與自然資源的開(kāi)發(fā)利用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張留華，公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)管理實(shí)行市場(chǎng)化改革的必要性研究，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息2013年3期。

[2]李曉玲，公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理的內(nèi)在意義與關(guān)鍵，科技創(chuàng)新與應(yīng)用2014年3期。

[3]劉麗華，公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域因素分析，現(xiàn)代商業(yè)2013年30期。

[4]侯永慧，我國(guó)公路交通運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略分析，旅游縱覽2012年12月（下半月）。

第7篇

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；民族區(qū)域；呼和浩特；桂林

一、呼和浩特和桂林區(qū)域背景的差異

由于我國(guó)地域遼闊，各個(gè)地區(qū)會(huì)呈現(xiàn)出不同的自然地理特征，而且在區(qū)域不斷的發(fā)展過(guò)程中逐漸形成各個(gè)地方獨(dú)特的地域文化，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同區(qū)域的地格和文格息息相關(guān)，因而各個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)也同樣具有地方烙印。區(qū)域自然――社會(huì)――經(jīng)濟(jì)的復(fù)合系統(tǒng)能夠綜合反映出一個(gè)區(qū)域的背景，這一復(fù)合系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)變化的系統(tǒng)，對(duì)于區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有重要的影響。

（一）呼和浩特的區(qū)域背景

呼和浩特市作為的首府，屬于西部少數(shù)民族地區(qū)，地處土默川平原的東北部，北靠陰山，南臨黃河，是農(nóng)耕文化和游牧文化聚集區(qū)，由于特殊的地理環(huán)境，加上歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等綜合因素的制約，造就和保存了許多原始、奇秀、古樸的自然山水和民族風(fēng)情。這些寶貴的旅游資源為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展提供了有利的條件。呼和浩特市絕大多數(shù)旅游資源位于城市的郊區(qū)和旗縣區(qū)，不僅保存完整，而且類型多樣，包括草原風(fēng)光類、森林景觀類、河段風(fēng)光類、湖泊風(fēng)光類、冰雪風(fēng)光類、溫泉類、文化遺址類、古城遺址類、長(zhǎng)城類、古建筑類、古墓類、革命紀(jì)念地類、博物館類、現(xiàn)代科技類、地方戲曲類、民間工藝類、節(jié)慶類等類型的旅游資源。

在“十一五”期間，呼和浩特市各旗縣的農(nóng)村居民的收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均純收入從2006年的 5308元到2010年的 8746元，2010年內(nèi)蒙古農(nóng)村居民人均純收入為5529.6元，但遠(yuǎn)低于呼市城鎮(zhèn)居民25174元的人均可支配收入水平，呼和浩特城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入是農(nóng)村居民純收入的3倍，城鄉(xiāng)收入差距還是比較大的。從縮小城鄉(xiāng)收入差距的角度看，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游消費(fèi)，農(nóng)村居民以提供旅游服務(wù)來(lái)增加收入，是一條縮小城鄉(xiāng)收入差距的可行策略。

（二）桂林的區(qū)域背景

桂林是國(guó)內(nèi)外知名旅游地，其區(qū)域的自然――社會(huì)――經(jīng)濟(jì)復(fù)合系統(tǒng)反映出桂林有良好的自然地理和社會(huì)文化背景，擁有豐富的自然和文化旅游資源，具備發(fā)展城市周邊鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢(shì)。在自然地理背景方面，桂林屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，并且雨熱同期，氣候條件十分優(yōu)越，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑。桂林在歷史變遷過(guò)程中逐漸形成了其特有的地域社會(huì)文化。古樸、多彩的民俗風(fēng)情、特色的服飾、飲食、節(jié)慶活動(dòng)、、甚至語(yǔ)言文字都蘊(yùn)涵濃厚的桂林本土文化。廣西大鼓、桂劇、彩調(diào)劇、“漓江畫(huà)派”、三月三歌節(jié)、瑤族藥浴、雕刻工藝、陽(yáng)朔畫(huà)扇、桂林米粉等眾多帶有桂林烙印的文化也是桂林社會(huì)歷史文化重要的載體。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景方面，桂林作為全國(guó)重點(diǎn)旅游城市、歷史名城，在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，桂林也擁有微電子、橡膠、醫(yī)藥、食品類產(chǎn)業(yè)，并建立了桂林高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，積極推動(dòng)桂林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）呼和浩特和桂林的區(qū)域背景差異

呼和浩特和桂林兩地的區(qū)域背景不同，從兩地的自然――社會(huì)――經(jīng)濟(jì)復(fù)合系統(tǒng)內(nèi)的一些要素對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，桂林市域總面積比呼和浩特市更大，其市區(qū)的0.564平方公里大于呼和浩特的0.21平方公里；在人口方面，呼和浩特的城鎮(zhèn)人口要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于桂林，保證了鄉(xiāng)村旅游的客源；在人口的文化素質(zhì)方面，呼和浩特市每10萬(wàn)人中具有大學(xué)（大專）以上學(xué)歷的人數(shù)明顯多于桂林；城市的經(jīng)濟(jì)水平方面，呼和浩特在人均GDP以及居民的人居收入都明顯高于桂林，較高的城市化水平?jīng)Q定了城市居民有較強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游需求；城市的交通狀況方面，桂林的道路建設(shè)、交通的便利程度更優(yōu)于呼和浩特，特別是鄉(xiāng)村公路修建大大提高了鄉(xiāng)村地區(qū)的“可進(jìn)入”性，家庭汽車(chē)擁有量?jī)傻鼗鞠嗖顭o(wú)幾，保證了兩個(gè)城市居民出游便利性；旅游發(fā)展?fàn)顩r方面，兩地每年的旅游接待人數(shù)都比較多，都有較高的旅游收入，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了一定的客源基礎(chǔ)保證，但相比較，南方的旅游城市桂林在游客接待量上都更勝一籌。從呼和浩特和桂林兩地的區(qū)域背景眾多要素的對(duì)比結(jié)果來(lái)看，北方的呼和浩特周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境明顯的優(yōu)于南方的桂林。

二、呼和浩特和桂林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)比分析

（一）呼和浩特鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

呼和浩特市地處內(nèi)蒙古中部的金三角，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。包括四區(qū)、五縣，四區(qū)是新城區(qū)、回民區(qū)、賽罕區(qū)和玉泉區(qū)；五縣（旗）即武川縣、土默特左旗、和林格爾縣、托克托縣、清水河縣。全市總面積 1.72 萬(wàn)平方公里，幅員遼闊、鄉(xiāng)村眾多，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。近些年隨著呼和浩特旅游業(yè)的不斷發(fā)展，通過(guò)重點(diǎn)指導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作等多項(xiàng)措施，開(kāi)拓了很多的鄉(xiāng)村休閑度假旅游地。形成了以回民區(qū)和玉泉區(qū)為代表的城郊休閑型鄉(xiāng)村游。以新城區(qū)、賽罕區(qū)和林縣為代表的農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)型鄉(xiāng)村游；以土左旗與清水河縣為代表的風(fēng)光民俗型鄉(xiāng)村游；以武川縣的五道溝、得勝溝、托縣的一遛彎兒農(nóng)家樂(lè)為代表的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村游。

呼和浩特市政府也加大了對(duì)旅游業(yè)的扶持。2008年全市旅游系統(tǒng)按照國(guó)家旅游局提出的相關(guān)要求，制訂了與呼和浩特市實(shí)際情況相適應(yīng)的“加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理辦法”，編制了《呼和浩特農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展規(guī)劃》，積極推動(dòng)了呼和浩特市鄉(xiāng)村旅游的快速和健康發(fā)展。2009年到2010年，呼和浩特市旅游部門(mén)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，重點(diǎn)研究發(fā)展鄉(xiāng)村旅游急需解決的難點(diǎn)問(wèn)題，編制完成《呼和浩特市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，指導(dǎo)土左旗、武川縣編制《敕勒川哈素海文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體規(guī)劃》、《武川縣域旅游總體規(guī)劃》。

目前，呼和浩特市共有鄉(xiāng)村游接待150余家，農(nóng)家樂(lè)接待示范戶33家，在建27家 。在“十一五”期間，呼和浩特累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客3100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入445億元，游客接待量和旅游收入以近20%的速度增長(zhǎng)，是同時(shí)期呼和浩特市國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的1.4倍。呼和浩特通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不僅滿足了城市居民的旅游需求，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為建設(shè)新農(nóng)村探索了一條新路。

（二）桂林鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

桂林屬于中等類的城市等級(jí)范疇，它是我國(guó)著名的旅游目的地，雖然受到區(qū)域背景一些因素的限制，但其鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源豐富且獨(dú)特，憑借其資源優(yōu)勢(shì)，以及“桂林”的旅游品牌帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，在發(fā)展過(guò)程中形成了一批鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型范例，包括陽(yáng)朔的山水風(fēng)光游、龍勝民俗村寨游、恭城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)游等等，其鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他中等城市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的借鑒意義。

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，目前，通過(guò)對(duì)不同類型的鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，不斷完善了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成更加合理的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，目前已經(jīng)形成了包括民族風(fēng)情、觀光農(nóng)業(yè)、休閑莊園、餐宿村景、國(guó)際釋站、鄉(xiāng)村節(jié)事、山野風(fēng)光、古村民居、紅色史跡九種不同類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式，進(jìn)而滿足了旅游者的多樣化需求，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

近幾年，桂林的鄉(xiāng)村旅游獲得了較好的發(fā)展，而據(jù)桂林市旅游部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2006年1-5月桂林市鄉(xiāng)村旅游接待都221.33萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)18.42%，比市區(qū)高出10.4個(gè)百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游接待的國(guó)內(nèi)游客也比市區(qū)高出5.92個(gè)百分點(diǎn)，初步估計(jì)桂林鄉(xiāng)村旅游的總收入已占桂林旅游總收入的60%；2010年1月一 12月中旬，桂林全市農(nóng)業(yè)旅游接待游客530萬(wàn)人次，旅游總收入近6億元，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入0.51億元?？梢园l(fā)現(xiàn)，雖然桂林的區(qū)域背景優(yōu)勢(shì)有限，但其周邊各縣充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使得桂林鄉(xiāng)村旅游得到了快速的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

參考文獻(xiàn)：

第8篇

鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村自然、人文旅游資源，吸引游客前來(lái)開(kāi)展觀光、體驗(yàn)等一系列旅游活動(dòng)。農(nóng)村的民族風(fēng)情、自然風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等可以極大地滿足城市旅游者休閑、觀光、娛樂(lè)等需求。鄉(xiāng)村旅游最早起源于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，至今已有百年的歷史。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始于上個(gè)世紀(jì)80年代，但近幾年鄉(xiāng)村旅游才呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1 帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游以旅游資源為依托，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的交易與發(fā)展，并帶動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)以及房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅帶動(dòng)了第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還推動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，極大地優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

1.2 增加農(nóng)民就業(yè)崗位，提高農(nóng)民收入

旅游業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性，其發(fā)展會(huì)帶動(dòng)餐飲娛樂(lè)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、零售業(yè)等產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。以上這些產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，尤其是在非種植、收割的農(nóng)閑時(shí)段給閑置勞動(dòng)力提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入水平?！蛾P(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》中指出：農(nóng)村旅游既為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了交易機(jī)會(huì)，又能對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，從而提高整體價(jià)值。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游通過(guò)多種途徑增加農(nóng)民的收入。2014年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量為12億人次，鄉(xiāng)村旅游收入為3200億元，引領(lǐng)3300萬(wàn)農(nóng)民走上致富的道路。

1.3 促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)，提升農(nóng)民文化生活水平

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展使得游客把城市中的先進(jìn)理念、信息、文化知識(shí)等帶到農(nóng)村中來(lái)，對(duì)村民各方面素質(zhì)的提升具有較大的影響，例如，很多農(nóng)民學(xué)習(xí)了禮儀知識(shí)，形成了禮貌待人的文明習(xí)慣;掌握了電腦技術(shù)和一定外語(yǔ)知識(shí)等，從而極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村文明建設(shè)。

此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村文化組織的創(chuàng)建與發(fā)展。為了進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的知名度和吸引力，很多農(nóng)村豐富文化生活，組織文化演出，擴(kuò)大宣傳力度。由此，不僅促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而且提升了農(nóng)民文化生活水平。

1.4 改善農(nóng)村的整體環(huán)境，有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必將會(huì)帶來(lái)農(nóng)村硬件環(huán)境和軟件環(huán)境的改善，如農(nóng)村道路、水、電、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，寬帶入戶等信息化工程的建設(shè)，環(huán)境衛(wèi)生的治理與維護(hù)等，極大地促進(jìn)農(nóng)村整體村容村貌的改善與發(fā)展。此外，開(kāi)發(fā)與保護(hù)旅游資源，使得很多村民樹(shù)立了環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，為當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源與環(huán)境資源的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的人文環(huán)境。

2 建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的對(duì)策

2.1 結(jié)合鄉(xiāng)村旅游資源，打造特色旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游成為時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)，然而鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)相發(fā)展，使得同質(zhì)化較為嚴(yán)重。鄉(xiāng)村旅游想成為推動(dòng)地區(qū)發(fā)展的重要力量，就要打造“特色旅游”。鄉(xiāng)村旅游要結(jié)合本地的資源，突出旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性和個(gè)性化，烘托本地文化氣息，提升游客旅行美好體驗(yàn)度，滿足游客的旅游需求，使得游客不僅開(kāi)拓了眼界，而且得到了身心的極大放松。

2.2 加大政府扶持力度

鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力量，政府部門(mén)要給予發(fā)展的積極支持，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)性投入。政府可把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金列入財(cái)政預(yù)算，加大水、電、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，幫助鄉(xiāng)村旅游做好市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與宣傳、招商引資、人員培訓(xùn)等有關(guān)重點(diǎn)工作。此外，政府要加大政策扶持力度，幫助鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境，例如把分散的農(nóng)戶進(jìn)行整合，壯大經(jīng)營(yíng)主體，完善經(jīng)營(yíng)機(jī)制，明晰產(chǎn)權(quán)，將現(xiàn)代化的企業(yè)制度貫穿到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)中來(lái)，幫助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行規(guī)范化、制度化經(jīng)營(yíng)，從而增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 通過(guò)培訓(xùn)提升農(nóng)民素養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與發(fā)展，不僅需要硬件設(shè)施作為保障，同時(shí)也需要軟件服務(wù)質(zhì)量作為重要推動(dòng)力量。旅游產(chǎn)業(yè)所包含的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，無(wú)一不需要高水平服務(wù)的支撐，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展高度。然而人是服務(wù)的實(shí)施者，人的素養(yǎng)高低直接影響著服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員大都為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，農(nóng)民的整體文化知識(shí)欠缺，導(dǎo)致服務(wù)水平有限。政府部門(mén)以及經(jīng)營(yíng)主體要加大對(duì)從事旅游服務(wù)農(nóng)民的培訓(xùn)力度。培訓(xùn)內(nèi)容圍繞著樹(shù)立旅游專業(yè)知識(shí)、職業(yè)道德知識(shí)、民俗文化知識(shí)、客戶服務(wù)技能等各方面。此外，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理主體，要進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)管理知識(shí)培訓(xùn)，例如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、人力資源管理、客戶關(guān)系管理、企業(yè)文化管理等相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)。培訓(xùn)的過(guò)程中要注意體現(xiàn)針對(duì)性、階段性以及長(zhǎng)期性，才能引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游向現(xiàn)代化、規(guī)范化、品牌化的道路不斷發(fā)展前進(jìn)。

2.4 加強(qiáng)規(guī)范管理

參考全國(guó)知名鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，圍繞接待設(shè)施、餐飲衛(wèi)生、服務(wù)質(zhì)量、環(huán)境衛(wèi)生等內(nèi)容，結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r，設(shè)立統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)以及管理辦法。可以設(shè)立鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)督職能，定期對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行質(zhì)量評(píng)定與考核，及時(shí)找出發(fā)展中存在的種種不足，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。政府部門(mén)對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范企業(yè)或地區(qū)加大扶持力度，制定有關(guān)優(yōu)惠政策，在打造品牌形象的同時(shí)，使其發(fā)揮好模范帶頭作用，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向更高的發(fā)展層次邁進(jìn)。

第9篇

關(guān)鍵詞：小南村；鄉(xiāng)村旅游；網(wǎng)絡(luò)；線上線下

中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）01-45 -03

2015年8月，在安徽黃山舉行的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游提升與旅游扶貧推進(jìn)會(huì)議上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早指出： 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，著力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)支持，堅(jiān)持多元化推動(dòng)、特色化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、規(guī)范化管理，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平，著力打造農(nóng)家樂(lè)升級(jí)版，使鄉(xiāng)村旅游成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民脫貧致富的重要力量。

一、小南村概況

位于旅順?biāo)畮煚I(yíng)的小南村地處旅順口區(qū)的正中心，與旅順口區(qū)政府僅有不足一公里的距離。方便快捷的交通環(huán)境和舒適宜人的氣候特點(diǎn)為此處鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了有利的條件。除此之外，旅順這片土地從不缺少濃郁的歷史人文氣息，水師營(yíng)的歷史可上溯到290年前即公元1715年。當(dāng)時(shí)，清朝水師在此駐扎，所以稱之為“水師營(yíng)”。它親歷了、日俄戰(zhàn)爭(zhēng)等重大歷史事件，在中外近代史上備受矚目。

旅順小南村蝶戀花蝴蝶園不僅是大連市首家蝴蝶園，更是目前東北地區(qū)蝴蝶種類最為豐富的蝴蝶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。小南村從國(guó)外引進(jìn)了數(shù)十種珍貴蝴蝶品種，力圖將蝴蝶文化打造成小南村的一大旅游特色。除了蝴蝶園，太空植物王國(guó)是小南村近年來(lái)推出的另一特色旅游產(chǎn)品。小南村的太空植物王國(guó)是目前東北地區(qū)占地面積最大的集航天知識(shí)與農(nóng)業(yè)知識(shí)于一身的科普展館。除此之外，小南村還投資建設(shè)了農(nóng)家風(fēng)味餐飲店、櫻桃采摘園、草莓采摘園等，形成了集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、游覽、體驗(yàn)為一體的鄉(xiāng)村旅游特色區(qū)。另外，旅順小南村七彩南山風(fēng)景區(qū)的篝火晚會(huì)、燒烤及多項(xiàng)以體驗(yàn)為核心的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，以其極強(qiáng)的互動(dòng)性、文化性成為小南村旅游的一大特色。小南村以小南村特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，引進(jìn)先進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，并通過(guò)對(duì)科學(xué)技術(shù)的合理利用，實(shí)現(xiàn)了小南村的華麗蛻變。

二、選題背景

（一）旅游資源分布平均，產(chǎn)品形式多樣

近幾年來(lái)，極具地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游受到游客們的熱烈追捧。與那些久負(fù)盛名的名勝古跡相比，小小的鄉(xiāng)村確實(shí)少了些令人震撼的景觀，但鄉(xiāng)村旅游帶給游客的是身心上的愉悅和放松。大連旅順小南村，曾獲全國(guó)小康建設(shè)明星村標(biāo)兵，是集全國(guó)首家太空植物王國(guó)、全國(guó)最大的萬(wàn)福鼎、東北首家蝶戀花蝴蝶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于一體的特色旅游村落，因此我們選取大連旅順小南村作為研究對(duì)象。

（二）宣傳力度有待提高，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

該村獲得過(guò)很多殊榮，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在一些不足，如旺季過(guò)旺、淡季過(guò)淡，服務(wù)人員服務(wù)意識(shí)不高、人員素質(zhì)低下，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理，營(yíng)銷(xiāo)手段陳舊，宣傳力度不夠強(qiáng)等。為了讓更多的人認(rèn)識(shí)并了解小南村，在安逸平和的鄉(xiāng)村中找尋單純的快樂(lè)，我們決定采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一流行的營(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)小南村的各項(xiàng)旅游項(xiàng)目和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，從而為旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展開(kāi)辟一條更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的道路。

（三）政府主導(dǎo)力度加大，相關(guān)政策放寬

大連作為著名的旅游城市，少不了政府在政策上對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的支持。對(duì)于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大熱的鄉(xiāng)村旅游，旅順已經(jīng)把鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)提上了旅順旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程，鄉(xiāng)村旅游已然成為大連旅游的新寵。在政府的主導(dǎo)下，旅順對(duì)鄉(xiāng)村旅游給予了資金、信息與政策支持，推進(jìn)了旅順經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。小南村以櫻桃等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托，面向市場(chǎng)化，在資源和市場(chǎng)的雙向指導(dǎo)下，秉承不破壞生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展理念，規(guī)劃開(kāi)發(fā)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及社會(huì)道德規(guī)范相符合的旅游項(xiàng)目，從而保證鄉(xiāng)村旅游供給的有效性和經(jīng)濟(jì)可行性。

（四）旅游網(wǎng)站發(fā)展迅速，上網(wǎng)人群激增

從途牛攬下林志穎和周杰倫兩大明星代言到攜程與去哪兒的世紀(jì)聯(lián)姻，有關(guān)旅游網(wǎng)站的新聞最近霸占了各大網(wǎng)站，也賺足了人們的眼球。現(xiàn)在無(wú)疑是旅游網(wǎng)站的黃金時(shí)代，據(jù)調(diào)查目前中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模正進(jìn)一步擴(kuò)大，越來(lái)越多的游客開(kāi)始接受網(wǎng)上購(gòu)票報(bào)團(tuán)這種快捷的出游方式。小南村想要更進(jìn)一步的發(fā)展，與旅游網(wǎng)站合作無(wú)疑是一個(gè)捷徑。

三、市場(chǎng)環(huán)境分析

為了更好地了解旅順當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)旅順小南村的認(rèn)知程度，我們隨機(jī)選取了500名市民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，在大連市內(nèi)總共發(fā)放500份問(wèn)卷，并收回了有效問(wèn)卷478份，把人們對(duì)旅順小南村了解程度等數(shù)據(jù)進(jìn)行了總結(jié)和整理，并從這些反饋信息中對(duì)小南村未來(lái)發(fā)展前景有了初步的了解。

（一）兒童市場(chǎng)

通過(guò)調(diào)查得知，兒童對(duì)于小南村的認(rèn)知程度處于中等水平。小南村有手工膠畫(huà)制作、地震體驗(yàn)、放飛蝴蝶和小動(dòng)物喂養(yǎng)等適合小朋友參加的特色科普活動(dòng)，所以小南村在兒童市場(chǎng)上還有很大的提升空間。但鑒于小朋友年紀(jì)較小還沒(méi)有獨(dú)自出行的能力，而如今的家長(zhǎng)由于工作繁忙缺少陪孩子外出游玩的時(shí)間，所以我們可以同大連各小學(xué)進(jìn)行協(xié)商合作，承接小學(xué)生集體室外科普活動(dòng)，讓小朋友從小就可以親近大自然、了解大自然。而小南村也可以給出一定的團(tuán)體票價(jià)優(yōu)惠。另外，集體出游時(shí)間不要定在旅游高峰期，能充分利用非假期或休息日的旅游淡季時(shí)間。

（二）青年人市場(chǎng)

對(duì)于青年團(tuán)體選取了大連幾所高校的大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，了解到大學(xué)生對(duì)小南村的關(guān)注程度僅占20%，期望度占32%，大學(xué)生對(duì)小南村的興趣度占28%。采訪時(shí)很多同學(xué)表示對(duì)小南村很感興趣，中青年往往是鄉(xiāng)村游的主要消費(fèi)群體，他們是潮流時(shí)尚的追隨者，喜歡求新求異，敢于積極嘗試，而且具有自由支配的支付能力。

（三）老年人市場(chǎng)

對(duì)于廣大老年人來(lái)說(shuō)，小南村是一個(gè)休閑放松的場(chǎng)所。與兒童和青年人市場(chǎng)相比，所占比例較低，他們大多是在觀看景色的同時(shí)以鍛煉身體和放松心情為目的。老年人對(duì)于小南村的了解甚少，我們還發(fā)現(xiàn)目前來(lái)小南村旅游觀光的大多是外地的中老年人，對(duì)于小南村的了解少，但是他們對(duì)于小南村有極大地興趣，帶著好奇來(lái)小南村進(jìn)行旅游觀光。

四、服務(wù)產(chǎn)品項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策及方案特點(diǎn)

“線上”主要是指利用大眾媒體來(lái)向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，如通過(guò)網(wǎng)站刊登圖片及文章等，也包括贊助、大型活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)等。BTL（below-the-line）主要指與消費(fèi)者發(fā)生直接接觸的媒介，如派送傳單、舉辦活動(dòng)和宣講會(huì)等等。

（一）線上工作

服務(wù)產(chǎn)品組合表

（二）線下工作

為了配合線上活動(dòng)，我們多次到小南村進(jìn)行實(shí)地走訪調(diào)研，與小南村負(fù)責(zé)人建立很好合作關(guān)系，景區(qū)負(fù)責(zé)人為我們提供了寶貴的資料信息，負(fù)責(zé)人為我們的調(diào)查研究給予了肯定和支持。

在大連市高校學(xué)生中做調(diào)查問(wèn)卷。為了更好地了解大連高校學(xué)生對(duì)于旅順小南村的認(rèn)知程度，我們小組成員在大連高校學(xué)生中隨機(jī)選取200名同學(xué)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并收回了有效問(wèn)卷165份。此次調(diào)查結(jié)果為我們進(jìn)一步分析景區(qū)發(fā)展形勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃提供了有力的保障。

我們還為景區(qū)設(shè)計(jì)了優(yōu)惠卡片及宣傳海報(bào)。優(yōu)惠卡的主色為綠色，意在突出旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的一大主題“回歸自然，感悟生命” 。在宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)上，我們則采用了蝴蝶剪影元素，以此來(lái)突出小南村的蝴蝶文化特色。

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)

單純的網(wǎng)絡(luò)宣傳難以對(duì)游客產(chǎn)成巨大的吸引力，為此我們還根據(jù)小南村的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了一系列的線上宣傳活動(dòng)。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查我們得知還有一部分游客來(lái)小南村是為了拍攝照片。對(duì)于這些攝影愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)翩翩起舞的蝴蝶配以奇特的植物絕對(duì)是理想的拍攝題材。在微信和微博當(dāng)中召集這群人的作品進(jìn)行投票，利用他們的作品來(lái)吸引廣大的群眾。另外獲（下轉(zhuǎn)第100頁(yè)）（上接第46頁(yè)）獎(jiǎng)?wù)呖梢垣@得免費(fèi)年卡一張，這些人可以在一年內(nèi)到蝴蝶園拍照。我們還可以與攝影愛(ài)好者商談后利用這些資源舉辦圖片展或制作紀(jì)念明信片等。

（四）方案特點(diǎn)

隨著近年來(lái)智能移動(dòng)通訊儀器的普及，互聯(lián)網(wǎng)以勢(shì)不可擋之態(tài)勢(shì)滲透到了我們生活中的各個(gè)角落?；ヂ?lián)網(wǎng)+模式早已影響了各行各業(yè)。本文也借助這股勢(shì)頭把旅游產(chǎn)品推廣與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。特色如下：

1.獨(dú)具一格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。采用品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立旅順 小南村旅游景區(qū)的品牌，有利于擴(kuò)大小南村的知名度，增加其客流量；同時(shí)采用SNS營(yíng)銷(xiāo)的分享與口碑策略，通過(guò)游客在微博、微信等社會(huì)化媒體分享景區(qū)信息，以其傳播效率高、傳播人群廣泛的優(yōu)勢(shì)宣傳和推廣小南村，而這基于好友信任關(guān)系鏈的傳播勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更高的關(guān)注度和信服度。通過(guò)二者的完美結(jié)合從而更好地推動(dòng)旅順小南村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.極具創(chuàng)新的發(fā)展模式。采用“環(huán)形聯(lián)動(dòng)”模式，通過(guò)對(duì)旅順小南村的宣傳和推廣，帶動(dòng)旅順鄉(xiāng)村游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.極強(qiáng)的方案輻射性。以旅順小南村為切入點(diǎn)，進(jìn)而引起整個(gè)社會(huì)對(duì)原始生態(tài)、休閑自然的重視，引導(dǎo)他們保護(hù)生態(tài)文明，保護(hù)自然景觀，有利于建立社會(huì)主義生態(tài)文明。

4.獨(dú)具特色的宣傳和推廣。制作精彩的視頻和博客等宣傳小南村，有利于大眾增加對(duì)小南村的興趣度和吸引力，形成自主點(diǎn)播和雙向互動(dòng)的結(jié)合，使得小南村能夠擴(kuò)大其影響力和感召力。

5.廣闊的普適度。利用互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，使其在人際傳播上更具親和性，兼具時(shí)效性、互動(dòng)性，推廣實(shí)現(xiàn)小南村發(fā)展目標(biāo)，讓更多的人宣傳和推廣它，走進(jìn)和發(fā)展它，研究和保護(hù)它。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

第10篇

【關(guān)鍵詞】環(huán)京津地區(qū)；次級(jí)中心城市；因子分析；威爾遜模型

【中圖分類號(hào)】F061.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1006-5024（2013）05-0138-05

【基金項(xiàng)目】河北省科技廳指令性項(xiàng)目“優(yōu)化環(huán)京津地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力打造環(huán)首都綠色經(jīng)濟(jì)圈”（批準(zhǔn)號(hào)：12457202D-41）；河北省科技廳青年基金項(xiàng)目“基于空間引力模型的河北省城市增長(zhǎng)極選擇研究”（批準(zhǔn)號(hào)：134572）

【作者簡(jiǎn)介】張娟，河北金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系講師，碩士，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)；

王憲明，河北金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系教授，博士，研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)。（河北保定071000）

一、引言

河北省環(huán)京津地區(qū)主要包括承德、張家口、唐山、秦皇島、廊坊、保定、滄州7個(gè)地級(jí)市，該區(qū)域是河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要成長(zhǎng)區(qū)。隨著近年來(lái)改革的不斷深入和對(duì)外開(kāi)放的不斷推進(jìn)，這一區(qū)域在財(cái)政收入、對(duì)外貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、人均可支配收入等方面都取得了巨大的進(jìn)步。根據(jù)2010年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，7個(gè)地級(jí)市國(guó)土面積共13.96萬(wàn)平方公里，占全省的74.4%；總?cè)丝?111.27萬(wàn)人，占全省總?cè)丝诘?7.15%；完成區(qū)域國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值12859.5515億元，占全省的63.05%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額達(dá)到8655.78億元，占全省57.39%；財(cái)政收入突破673.33億元，占全省的50.56%。盡管如此，與北京、天津2個(gè)中心城市相比，河北省環(huán)京津地區(qū)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民收入、外商投資、縣域發(fā)展?fàn)顩r等方面都存在著明顯的差距。

從國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，2010年，唐山的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到4469.159億元，而同時(shí)期的北京、天津的GDP分別達(dá)到了14113.58億元、9224.46億元，尚且不到兩個(gè)中心城市GDP總值的50%；滄州、保定、廊坊三座城市近年來(lái)經(jīng)濟(jì)上獲得了快速的增長(zhǎng)，暫時(shí)處于同一起跑線上，毗鄰京津中心城市的秦皇島、張家口、承德三座城市則被遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在了后面。從收入狀況來(lái)看，2010年，河北省環(huán)京津地區(qū)的7個(gè)地級(jí)市中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入都達(dá)到了14000元以上，與京津中心城市的收入差距較??；然而，農(nóng)村居民人均純收入除唐山、廊坊、秦皇島相對(duì)較高以外，保定、滄州次之，承德、張家口農(nóng)村居民的人均純收入則不足5000元。從外商直接投資額來(lái)看，天津的外商直接投資額領(lǐng)先于北京，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)周邊的各城市，可見(jiàn)近年來(lái)濱海新區(qū)的建設(shè)確實(shí)給天津帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)。因此，河北省環(huán)京津地區(qū)要加快與京津發(fā)達(dá)城市經(jīng)濟(jì)接軌，以開(kāi)放的姿態(tài)與外界開(kāi)展合作，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。從縣域發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，盡管幾個(gè)地級(jí)市都與北京、天津有著很強(qiáng)的地緣優(yōu)勢(shì)，可是在承德、張家口、保定、滄州4個(gè)地級(jí)市中，集中了26個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，是貧困人口的集中分布區(qū)域，而且在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、文化程度、資源條件等各方面都與上述地區(qū)存在著明顯差距。

由此可見(jiàn)，北京、天津作為區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)中心城市，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展僅僅獨(dú)處領(lǐng)頭羊的位置，其經(jīng)濟(jì)輻射能力并沒(méi)有得到充分發(fā)揮，從而導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)過(guò)度明顯而擴(kuò)散效應(yīng)嚴(yán)重不足等問(wèn)題。因此，選取合適的次級(jí)中心城市，加快次級(jí)中心城市的建設(shè)與發(fā)展，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。它不僅有利于推動(dòng)京津地區(qū)發(fā)展、緩解城市發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)交通擁堵、住房擁擠等社會(huì)問(wèn)題，而且有利于加快冀北地區(qū)建設(shè)，打破區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，促進(jìn)整體上的協(xié)調(diào)健康發(fā)展，從而成為河北省發(fā)展歷程中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、本課題的研究現(xiàn)狀及研究方法的設(shè)計(jì)

目前，有關(guān)次級(jí)中心城市的研究尚處于起步階段，相關(guān)成熟的研究更少。鄧清華、朱撟（2006）研究了重慶市次級(jí)中心城市的戰(zhàn)略布局，指出重慶市應(yīng)選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較合理、區(qū)位條件較好、發(fā)展環(huán)境較優(yōu)的周邊區(qū)市作為次級(jí)中心城市進(jìn)行大力培育。陳敦、牛婧（2004）主要針對(duì)次級(jí)中心城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同和行政區(qū)劃不合理等問(wèn)題提出了自己的對(duì)策和建議。曹佳（2006）通過(guò)引力模型分析確定了內(nèi)江、自貢、宜賓、瀘州為成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)次級(jí)經(jīng)濟(jì)中心。在所有研究中，最具代表性的成果是鄭治偉和孟衛(wèi)東（2010）對(duì)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)次級(jí)中心城市選擇的研究。兩位學(xué)者借助了空間引力模型，找出了成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域次級(jí)中心的候選城市，并通過(guò)建立一個(gè)綜合的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，最后確定了相應(yīng)的次級(jí)中心城市。其數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的說(shuō)服力，其成果具有一定的普適性。

本文在上述研究的基礎(chǔ)上，借鑒了鄧清華、朱撟和鄭治偉、孟衛(wèi)東的城市綜合評(píng)價(jià)體系，提出了河北省環(huán)京津地區(qū)次級(jí)中心城市的選擇需要滿足的三個(gè)條件。一是良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。即所選城市必須具備較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、較為合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與基礎(chǔ)設(shè)施等。只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市才能產(chǎn)生良好的溢出效果，而合理的產(chǎn)業(yè)布局有助于促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是優(yōu)越的區(qū)位條件。區(qū)位是決定城市吸引能力和擴(kuò)散能力的重要因素，次級(jí)中心城市需要擁有便捷的交通運(yùn)輸條件，以便加強(qiáng)與外界的聯(lián)系。三是良好的對(duì)外開(kāi)放環(huán)境。對(duì)外開(kāi)放環(huán)境主要強(qiáng)調(diào)城市的對(duì)外開(kāi)放程度和與外界的接軌能力。擁有良好的對(duì)外開(kāi)放環(huán)境，才能充分地利用外界的條件，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，帶動(dòng)區(qū)域間經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小局部間的差距。

針對(duì)次級(jí)中心城市選取所滿足的三方面條件，本研究將環(huán)京津地區(qū)的7個(gè)地級(jí)市作為候選的次級(jí)中心城市，對(duì)各個(gè)地級(jí)市進(jìn)行了綜合分析。首先，根據(jù)7個(gè)地級(jí)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，構(gòu)建了含經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施4個(gè)層次19項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)估體系，采用因子分析法，對(duì)城市進(jìn)行排名；其次，構(gòu)建了含公路客運(yùn)輸總量、公路貨運(yùn)輸總量、等級(jí)公路里程總數(shù)及平均可達(dá)性等衡量區(qū)位條件的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用因子分析法，對(duì)城市進(jìn)行排名；第三，運(yùn)用威爾遜模型對(duì)各城市對(duì)外開(kāi)放環(huán)境進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)而得出各城市排名；最后，根據(jù)以上三項(xiàng)評(píng)價(jià)結(jié)果，采用綜合評(píng)價(jià)法，對(duì)各城市進(jìn)行綜合打分，將排名前2名的城市確定為環(huán)京津地區(qū)的次級(jí)中心城市。

三、環(huán)京津地區(qū)次級(jí)中心城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)

所謂次級(jí)中心城市，就是指那些在生產(chǎn)總值和綜合競(jìng)爭(zhēng)力等方面都非常接近于主中心城市并明顯超過(guò)區(qū)域內(nèi)其他城市的較大城市。它具有較強(qiáng)的生產(chǎn)功能、科技功能、交通功能、物資集散功能、旅游功能和文化功能等，能夠?qū)^(qū)內(nèi)其他城市和鄉(xiāng)村構(gòu)成較強(qiáng)的輻射能力、擴(kuò)散能力和吸引能力。

首先，根據(jù)河北省環(huán)京津地區(qū)7個(gè)地級(jí)市自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)和獨(dú)有的地理位置優(yōu)勢(shì)，考慮數(shù)據(jù)的可獲取性，在指標(biāo)體系的建立上借鑒了鄭治偉、孟衛(wèi)東（2010）關(guān)于城市發(fā)展水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建方法，最終選取了含4個(gè)層次共19項(xiàng)指標(biāo)的綜合指標(biāo)評(píng)價(jià)體系（見(jiàn)表1）。

研究對(duì)象為河北省環(huán)京津地區(qū)的7個(gè)地級(jí)市。采用的數(shù)據(jù)均來(lái)自于2011年的《河北省經(jīng)濟(jì)年鑒》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。由于各指標(biāo)之間的相關(guān)度非常高，適合作因子分析。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)這7個(gè)地級(jí)市進(jìn)行因子分析，得到4個(gè)主因子，解釋方差在95.52%以上。然后，將各主因子解釋方差占解釋總方差的比重分別作為權(quán)重，經(jīng)計(jì)算權(quán)重值分別為59.15%、17.46%、15.13%和8.25%，乘以各城市在各個(gè)主因子上的得分（F1、F2、F3、F4），最后計(jì)算得出各城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r方面的綜合得分。計(jì)算結(jié)果如表2所示。

從表2可以看出，在河北省環(huán)京津地區(qū)的7個(gè)地級(jí)市中，唐山、保定、廊坊三個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)排名靠前，其他城市的經(jīng)濟(jì)排名非常靠后，而且區(qū)域內(nèi)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r明顯不均衡。其中，僅唐山的綜合得分大于1，說(shuō)明唐山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r非常好；其次，保定、廊坊的綜合得分都接近O，說(shuō)明2個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r大體一樣；秦皇島，滄州緊隨其后；其他2個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于以上城市。這恰恰說(shuō)明了選擇區(qū)域內(nèi)次級(jí)中心城市的必要性和加快改變區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡現(xiàn)象的緊迫性所在。

四、候選次級(jí)中心城市的區(qū)位分析

河北省環(huán)京津地區(qū)的各城市毗鄰京津兩個(gè)中心城市，擁有優(yōu)越的地理位置和先天的地緣優(yōu)勢(shì)。從公路客運(yùn)輸總量、公路貨運(yùn)輸總量、等級(jí)公路里程總數(shù)和各城市到北京和天津兩個(gè)中心城市的平均可達(dá)性四方面指標(biāo)對(duì)環(huán)京津地區(qū)的7個(gè)地級(jí)市在區(qū)位條件方面加以分析，用主成分分析提取公因子，對(duì)各候選次級(jí)中心城市進(jìn)行區(qū)位條件評(píng)價(jià)。

各城市的公路客運(yùn)輸總量、公路貨運(yùn)輸總量、等級(jí)公路里程總數(shù)均來(lái)自于2011年《河北省經(jīng)濟(jì)年鑒》。對(duì)于可達(dá)性分析的具體方法，是根據(jù)區(qū)域內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和線路等級(jí)規(guī)模，計(jì)算出區(qū)內(nèi)某點(diǎn)到區(qū)域內(nèi)其他點(diǎn)的交通聯(lián)系時(shí)間，并通過(guò)交通聯(lián)系所需時(shí)間的相對(duì)比較量來(lái)反映兩個(gè)地區(qū)間聯(lián)系的緊密程度。根據(jù)各城市到中心城市的公路距離和平均行車(chē)速度的數(shù)據(jù)，經(jīng)計(jì)算可以得到各候選城市到北京、天津2個(gè)中心城市的可達(dá)性系數(shù)，其中平均可達(dá)性，即各城市到北京、天津可達(dá)性系數(shù)的平均值（見(jiàn)表3）。

然后，根據(jù)公路客運(yùn)輸總量、公路貨運(yùn)輸總量、等級(jí)公路里程總數(shù)（見(jiàn)表4）和平均可達(dá)性四個(gè)指標(biāo)所得到的數(shù)值，運(yùn)用因子分析計(jì)算得到各候選次級(jí)中心城市區(qū)位得分情況（見(jiàn)表5）。

從表5可以看出，保定、唐山在區(qū)位排名中靠前，這與其四通八達(dá)的鐵路、公路等交通運(yùn)輸條件息息相關(guān)，而張家口、秦皇島、廊坊3個(gè)城市在今后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中則要不斷地加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善現(xiàn)代化交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，加快與外界的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的二度騰飛。

五、候選次級(jí)中心城市的對(duì)外開(kāi)放環(huán)境分析

良好的對(duì)外開(kāi)放環(huán)境直接影響到外商的投資力度和新興產(chǎn)業(yè)的未來(lái)投資發(fā)展布局。之所以強(qiáng)調(diào)次級(jí)中心城市的選擇需擁有開(kāi)放的姿態(tài)和對(duì)外接軌能力，是因?yàn)橐酝牡貐^(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展交往過(guò)程中常常會(huì)遇到政府阻礙資源流動(dòng)、利用行政強(qiáng)權(quán)干擾對(duì)外貿(mào)易、出臺(tái)地方保護(hù)主義等問(wèn)題，這些因素都反映到地方政府的辦事態(tài)度和效率上。因此，次級(jí)中心城市的對(duì)外開(kāi)放環(huán)境因素分析將具體落實(shí)在如何衡量地方政府的工作效率和辦事態(tài)度方面，也就是政府的對(duì)外接軌能力方面。

在威爾遜模型當(dāng)中，城市j對(duì)城市k的資源吸引的能力可以用以下公式表示：

Tjk=KOjPkexp（-βrjk）

其中，Tjk是區(qū)域j吸引到的源自區(qū)域k的資源數(shù)，Oj是區(qū)域j的資源強(qiáng)度，Pk是區(qū)域k的資源總量，rjk是兩區(qū)域間的距離，β是衰減因子，決定了政府對(duì)外接軌能力的強(qiáng)弱，K是一個(gè)系數(shù)。

可以看出，影響城市間經(jīng)濟(jì)資源流動(dòng)的主要因素是距離和衰減因子β。β越小，代表政府對(duì)經(jīng)濟(jì)資源的阻礙作用也越小，從而反映出政府對(duì)外經(jīng)濟(jì)接軌的能力越強(qiáng)。從公式可以看出，當(dāng)距離rjk=0時(shí)，exp（-βrjk）=1，因此可以推導(dǎo)出KOj=1，由于環(huán)京津地區(qū)的各城市離北京、天津都比較近，因此，我們把各候選次級(jí)中心城市到中心城市的距離近似地看成0。這樣可以近似地寫(xiě)為：Tjk=Pkexp（-βrjk）。rjk代表兩區(qū)域間的距離，為了使數(shù)據(jù)更加具有可比性和反應(yīng)實(shí)際交通發(fā)展?fàn)顩r，本文沒(méi)有簡(jiǎn)單地用地圖上的直線距離作為各個(gè)城市之間的距離，而是統(tǒng)一采用了兩城市間的最短公路距離代替，而最短公路距離在區(qū)位分析中已獲知。因此，解決問(wèn)題的關(guān)鍵就是如何獲取Tjk和Pk。假如城市i對(duì)中心城市的輻射力的接收程度為20%，即Tjk=20%Pk，那么公式兩端的Pk就可以約去。因此，再次簡(jiǎn)化后的威爾遜模型的計(jì)算公式為：

Fjk=exp（-βrjk）

1/β即代表城市對(duì)外的接軌能力。其中，F(xiàn)jk為i、j城市之間的經(jīng)濟(jì)依賴程度，rjk是i、j城市之間最短公路里程。

在此，不妨借助區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的聯(lián)系量和經(jīng)濟(jì)隸屬度方法來(lái)對(duì)地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)依賴程度加以度量。經(jīng)濟(jì)聯(lián)系量是用來(lái)衡量城市間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系強(qiáng)度大小的指標(biāo)，它不僅可以反映經(jīng)濟(jì)中心城市對(duì)周?chē)鞘械慕?jīng)濟(jì)輻射能力，還能反映周?chē)鞘袑?duì)經(jīng)濟(jì)中心城市輻射能力的接受程度。區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)系量有絕對(duì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系量和相對(duì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系量之分?？紤]到數(shù)據(jù)獲取難易程度，僅計(jì)算絕對(duì)聯(lián)系量。根據(jù)201 1年《河北經(jīng)濟(jì)年鑒》中各城市GDP和非農(nóng)業(yè)人口的數(shù)據(jù)，分別計(jì)算得到各候選次級(jí)中心城市與中心城市北京和天津的絕對(duì)聯(lián)系量和隸屬度（見(jiàn)表6與表7）。為了增強(qiáng)數(shù)據(jù)之間的可比性而又不改變數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，隸屬度均采用百分比形式表示。

表8所示為各候選次級(jí)中心城市到北京和天津的最短公路距離。根據(jù)表6、表7、表8中的數(shù)據(jù)最后計(jì)算各候選次級(jí)中心城市城市與北京、天津中心城市的接軌能力（即1/β）。將各城市對(duì)北京、天津的接軌能力加以平均，即可得到各城市對(duì)北京、天津中心城市的綜合接軌能力（見(jiàn)表9）。

從表9可以看出，由于各候選次級(jí)中心城市距離中心城市天津、北京的遠(yuǎn)近和自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，唐山、廊坊的政府對(duì)外接軌能力都非常高；保定、滄州，次之；張家口、秦皇島、承德被遠(yuǎn)遠(yuǎn)的排在后面。這與現(xiàn)在的各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀基本相互吻合，這也就更加體現(xiàn)了地區(qū)對(duì)外開(kāi)放環(huán)境在次級(jí)中心城市選取當(dāng)中作為不可忽視因素的重要所在。

六、河北省環(huán)京津地區(qū)次級(jí)中心城市的確定

通過(guò)對(duì)各候選次級(jí)中心城市從經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)位條件和對(duì)外開(kāi)放環(huán)境三個(gè)方面分別進(jìn)行分析，得到了各候選城市在每個(gè)條件下的排名。下面采用綜合打分的方法，對(duì)上面的分析結(jié)果進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。打分的規(guī)則如下：各單項(xiàng)排名為第一的打8分，第二打6分，第三打5分，第四打4分，第五打3分，第六打2分，第七打1分。累加各城市在這三個(gè)條件下的分?jǐn)?shù)，最后得到各候選次級(jí)中心城市的綜合排名情況（見(jiàn)表10）。

根據(jù)表10，我們可以看出唐山與保定的綜合得分遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于區(qū)域內(nèi)的其他城市，具備了次級(jí)中心城市選取的三項(xiàng)基本條件。因此，我們最終選取唐山與保定作為河北省環(huán)京津地區(qū)的次級(jí)中心城市。最終，形成“1+2”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

從分析結(jié)果來(lái)看，唐山無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)位條件，還是在發(fā)展環(huán)境方面，都處于區(qū)域內(nèi)（除京、津外）領(lǐng)先地位；而毗鄰唐山的承德、秦皇島2個(gè)城市由于受北京、天津中心城市的經(jīng)濟(jì)輻射能力有限，在各方面都處于相對(duì)落后的地位。因此，唐山作為區(qū)域內(nèi)次增長(zhǎng)極，在提高自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的同時(shí)，應(yīng)該充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)輻射傳導(dǎo)中樞的作用。只有這樣，才能有效地增強(qiáng)京津中心城市的對(duì)外經(jīng)濟(jì)輻射能力，促進(jìn)河北省東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，縮小局部差異。保定有著便捷的交通運(yùn)輸條件，其他各項(xiàng)條件也相對(duì)不錯(cuò)；廊坊、滄州次之；而張家口最差，各項(xiàng)排名都非常靠后，是以后加快環(huán)京津地區(qū)城市工作的重點(diǎn)扶持對(duì)象。選取保定作為區(qū)域內(nèi)西南方向的次增長(zhǎng)極，不僅可以加強(qiáng)對(duì)張家口的經(jīng)濟(jì)輻射，而且可以協(xié)同京津2個(gè)中心城市共同加強(qiáng)對(duì)廊坊、滄州的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)西北、西南、東南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，可以說(shuō)保定是未來(lái)河北省加快中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要增長(zhǎng)極。

七、結(jié)論

通過(guò)上述研究，我們可以得出如下結(jié)論：唐山和保定作為河北省東部和南部的后發(fā)經(jīng)濟(jì)城市，已經(jīng)具備了區(qū)位優(yōu)勢(shì)和技術(shù)交流的基礎(chǔ)，可以作為河北省相對(duì)于京津地區(qū)的次級(jí)中心城市。作為具有重要戰(zhàn)略地位的次級(jí)中心城市，唐山和保定應(yīng)該抓住機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

第11篇

摘要:浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的開(kāi)發(fā)是在資源環(huán)境保護(hù)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，在旅游產(chǎn)品吸引力的拉動(dòng)下，以及在中介系統(tǒng)的引導(dǎo)和支持系統(tǒng)的輔助下進(jìn)行的。在構(gòu)建浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展動(dòng)力結(jié)構(gòu)模型，分析了系統(tǒng)構(gòu)成與動(dòng)力機(jī)制，探討了各系統(tǒng)實(shí)施主體應(yīng)承擔(dān)的作用和不同發(fā)展時(shí)期的變化，以期為浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)，也為其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展模式提供參考。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)旅游;農(nóng)家樂(lè);動(dòng)力機(jī)制;實(shí)現(xiàn)途徑;浙江

作為農(nóng)業(yè)旅游(也為休閑觀光農(nóng)業(yè))的一種重要類型，農(nóng)家樂(lè)是指依托農(nóng)村自然生態(tài)與環(huán)境資源、農(nóng)村活動(dòng)及農(nóng)民生活資源，以原有鄉(xiāng)村村落、民居建筑和鄉(xiāng)村文化為載體，以農(nóng)民家庭為基本接待單位，為城市游客提供以“吃農(nóng)家飯， 住農(nóng)家屋， 干農(nóng)家活， 享農(nóng)家樂(lè)”為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目。浙江在大城市近郊及景區(qū)外圍成功地開(kāi)發(fā)了數(shù)量眾多的“農(nóng)家樂(lè)特色村”，但因?yàn)閷?duì)“農(nóng)家樂(lè)”開(kāi)發(fā)模式的動(dòng)力機(jī)制和實(shí)現(xiàn)途徑認(rèn)識(shí)不足，阻礙了可持續(xù)發(fā)展。

一、浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展?fàn)顩r

浙江“農(nóng)家樂(lè)”專業(yè)村大多位于城市近郊或風(fēng)景名勝區(qū)的外圍，以優(yōu)美的農(nóng)業(yè)景觀、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)家特色餐飲以及獨(dú)特農(nóng)耕文化為賣(mài)點(diǎn)，以相對(duì)較為低廉的收費(fèi)價(jià)格吸引市民和過(guò)境游客前來(lái)消費(fèi)。位于杭州市區(qū)和風(fēng)景區(qū)腹地梅家塢茶文化村，以優(yōu)美的茶園景觀、富有茶鄉(xiāng)特色的農(nóng)家自然村落和獨(dú)特的“龍井”茶文化，成為杭州市民休閑的和海內(nèi)外旅杭游客的首選地之一;距離衢州市區(qū)35公里的柯城區(qū)七里鄉(xiāng)黃土嶺村，憑借“高山小氣候、森林原生態(tài)、古樸農(nóng)家屋和綠色高山(蔬)菜”，成為衢州市民和過(guò)境游客“春觀山花、夏季避暑、秋嘗野果、冬賞冰雪”的好去處，短短兩年便發(fā)展成為“浙江省農(nóng)家樂(lè)特色示范村”和“浙江省鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”;杭州臨安太湖源鎮(zhèn)白沙村依托天目山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，憑借優(yōu)越的自然環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)，過(guò)境游客和休閑度假游客使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均年增收5 000元以上。目前全省有各種類型的“農(nóng)家樂(lè)”專業(yè)村1 868個(gè)，2004年接待游客1 385萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)總額達(dá)7.34億元，極大地促進(jìn)了所在農(nóng)村的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)提升。

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益提升和農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求的雙重作用下，幾乎所有具備條件的地方都已經(jīng)或正在準(zhǔn)備進(jìn)行“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)。但在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中對(duì)于動(dòng)力機(jī)制和實(shí)現(xiàn)途徑的認(rèn)識(shí)不充分，“農(nóng)家樂(lè)”旅游地不同程度地出現(xiàn)了資源過(guò)度利用、生態(tài)環(huán)境受損、農(nóng)業(yè)景觀被破壞、經(jīng)濟(jì)收益外溢和鄉(xiāng)村文化喪失等問(wèn)題，甚至有的地方失去吸引力游客量下降而進(jìn)行整頓或停止旅游接待，給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成了負(fù)面影響。

盡管目前旅游界和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)界對(duì)農(nóng)業(yè)旅游及“農(nóng)家樂(lè)”的開(kāi)發(fā)研究有頗多著述，但對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機(jī)制及實(shí)現(xiàn)途徑研究的深度不夠，特別是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)——浙江區(qū)域特色的“農(nóng)家樂(lè)”開(kāi)發(fā)模式及實(shí)證研究較為欠缺。如何在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、民間資本活躍、市場(chǎng)需求旺盛和生態(tài)壓力較大的浙江進(jìn)行“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)，確保旅游地的資源和環(huán)境不受破壞，同時(shí)滿足游客的多樣化需求、協(xié)調(diào)社區(qū)及其他相關(guān)各方的利益關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

二、浙江“農(nóng)家樂(lè)”開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機(jī)制結(jié)構(gòu)模型

所謂旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，是指推動(dòng)旅游發(fā)展所必需的動(dòng)力的產(chǎn)生機(jī)理，以及維持和改善這種作用機(jī)理的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、組織制度等所構(gòu)成的綜合系統(tǒng)。研究浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，有利于在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，合理構(gòu)筑和不斷優(yōu)化浙江及其他地區(qū)的“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)，從而促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的可持續(xù)發(fā)展，為“農(nóng)家樂(lè)”旅游地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展提供成功模式。

據(jù)系統(tǒng)科學(xué)理論，運(yùn)行機(jī)制是對(duì)特定系統(tǒng)而言的。按照系統(tǒng)的定義和本文對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游內(nèi)涵的表述，可以認(rèn)為“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制是誘使、鼓勵(lì)、引導(dǎo)各種行為主體行使以推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的各種力量的總和。它以一種持續(xù)均衡的方式為系統(tǒng)提供發(fā)展所需能量，是促使系統(tǒng)正常高效運(yùn)轉(zhuǎn)的原動(dòng)力。各種動(dòng)力之間并非彼此孤立，而是相互聯(lián)系、相互制約、相互作用和相互滲透，有時(shí)也相互轉(zhuǎn)換，從而共同推進(jìn)浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展進(jìn)程。

浙江的“農(nóng)家樂(lè)”旅游地雖然也可依托世界級(jí)地質(zhì)公園或國(guó)家級(jí)的風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)或森林公園而存在和發(fā)展，但一般本身并不具備一流的旅游資源，主要是針對(duì)城市居民日益增長(zhǎng)的回歸自然的需求和過(guò)境游客的差異化消費(fèi)需求而開(kāi)展的餐飲、食宿或休閑接待服務(wù)，因此客源市場(chǎng)是“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)成功的主要因素。故“農(nóng)家樂(lè)”旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展不屬于“資源驅(qū)動(dòng)型”而屬于“需求驅(qū)動(dòng)型”。

按照“驅(qū)動(dòng)模型”理論，對(duì)不同類型的旅游開(kāi)發(fā)有不同的主動(dòng)原因和輔助因素，需要建立不同的“驅(qū)動(dòng)模型”。“農(nóng)家樂(lè)”旅游作為旅游經(jīng)濟(jì)的一種形式，必然具備旅游經(jīng)濟(jì)基本屬性，其發(fā)展必然除了受到消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)外，還要受產(chǎn)品吸引和中介系統(tǒng)的引導(dǎo)以及支持系統(tǒng)的輔助。根據(jù)以杭州梅家塢茶文化村、臨安太湖源白沙村和衢州七里黃土嶺村為代表的浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游地的資源、環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等的發(fā)展?fàn)顩r設(shè)計(jì)出一個(gè)由旅游消費(fèi)牽動(dòng)、旅游產(chǎn)品吸引、中介系統(tǒng)和發(fā)展條件所構(gòu)成的動(dòng)力系統(tǒng)，見(jiàn)圖1。

三、浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展動(dòng)力系統(tǒng)分析

(一)需求動(dòng)力系統(tǒng)

市民和游客對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的消費(fèi)需求是“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展的根本推動(dòng)力。同時(shí)，浙江的“農(nóng)家樂(lè)”旅游地均處于一些生態(tài)敏感地或保護(hù)區(qū)域，環(huán)境與資源的保護(hù)也比較重，一般在經(jīng)濟(jì)上相對(duì)欠發(fā)達(dá)，迫于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的雙重要求而發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”旅游。因此，浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展的引力需求驅(qū)動(dòng)力要考慮環(huán)境資源保護(hù)、旅游市場(chǎng)需求和社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三個(gè)方面。

1.環(huán)境資源保護(hù)需求

浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)較為成功的地方均具有山清水秀的景觀環(huán)境特點(diǎn)，在浙江經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，能保存良好的生態(tài)環(huán)境，一方面是因?yàn)檫@些地方需要保護(hù)不能進(jìn)行大規(guī)模的開(kāi)發(fā);另一方面，保存下來(lái)的也成為了一種稀缺資源，今后更加不能被破壞。如杭州梅家塢不但是西湖風(fēng)景名勝區(qū)的組成部分，更是世界文化遺產(chǎn)“西湖龍井”的原產(chǎn)保護(hù)地;衢州七里黃土嶺村地處錢(qián)塘江源頭地區(qū)，其一舉一動(dòng)均對(duì)中下游的用水安全產(chǎn)生影響;臨安太湖源鎮(zhèn)白沙村是太湖水系的發(fā)源地之一、天目山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)的一個(gè)組成部分和浙江省的一級(jí)水源保護(hù)區(qū)域，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成對(duì)于生物多樣性保護(hù)、水資源安全都會(huì)產(chǎn)生重要的影響。其他的“農(nóng)家樂(lè)”旅游地也大致如此。浙江實(shí)施生態(tài)省建設(shè)以后，這些區(qū)域都關(guān)停了原有毛竹化工等產(chǎn)業(yè)的污染企業(yè)，尋找替代產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

2.旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求

農(nóng)業(yè)旅游是以城市人口作為客源市場(chǎng)的。城市人口越多， 城市群空間分布密度越大， 所提供的休閑觀光農(nóng)業(yè)客流量也越大。浙江省人口多，城市擁擠，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、鄉(xiāng)村都市化進(jìn)程的加快、人民生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變等，外出旅游觀光的人將會(huì)越來(lái)越多，為“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展創(chuàng)造了客源條件。

隨著收入的增加， 人們不再僅僅滿足于溫飽， 而轉(zhuǎn)向追求精神享受， 觀光、旅游和度假活動(dòng)， 外出旅游者和出行次數(shù)越來(lái)越多。但是， 浙江知名度很高的一些老景點(diǎn)多以人文景觀和風(fēng)景名勝為主， 模式基本相同。在旅游旺季， 省外游客慕名而來(lái)， 旅游景點(diǎn)人滿為患， 人聲噪雜， 無(wú)法滿足本地城市居民對(duì)寧?kù)o清新舒適環(huán)境的渴求和回歸大自然的愿望?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游集農(nóng)業(yè)景觀觀賞、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)事活動(dòng)、休閑和度假于一體， 給人們?cè)黾恿藘?nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)內(nèi)容， 為人們提供了新的游憩活動(dòng)空間， 有利于人們的身心健康。到鄉(xiāng)村地區(qū)去旅游已經(jīng)成為都市居民的一種生活時(shí)尚，這種旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)椤稗r(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展提供了根本動(dòng)力。

從杭州梅家塢等3個(gè)“農(nóng)家樂(lè)”旅游地的游客調(diào)查表明，游客構(gòu)成的75%以上為城市居民。但不同區(qū)位的旅游地的游客來(lái)源不同，景區(qū)依托型的臨安太源白沙村的游客中非本地游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出城市依托型的另兩個(gè)“農(nóng)家樂(lè)”旅游地。

3.旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求

近年來(lái)，為了改善生態(tài)環(huán)境，浙江省按照《浙江省生態(tài)省建設(shè)綱要》對(duì)江河源頭、山區(qū)林地等生態(tài)敏感地域加大了保護(hù)力度，并對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整做出了嚴(yán)格的限制。但原有的礦業(yè)開(kāi)采、化工和冶煉等企業(yè)的關(guān)停，導(dǎo)致相關(guān)區(qū)域生產(chǎn)率日益低下，客觀上降低了農(nóng)民正常的生活水平。而嚴(yán)格的保護(hù)措施又加劇的社區(qū)發(fā)展與環(huán)境資源保護(hù)之間的矛盾，阻礙了社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。這一矛盾迫使各級(jí)政府和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)必須尋求一種既有利于環(huán)境與資源保護(hù)又有利于社區(qū)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)模式，這就為“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展提供了有利條件。

在需求機(jī)制中市場(chǎng)需求是浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的必要條件，發(fā)展需求是重要的推動(dòng)力，保護(hù)需求是“農(nóng)家樂(lè)”旅游的生命線，開(kāi)發(fā)應(yīng)在確保保護(hù)的前提下開(kāi)展?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游是在原有產(chǎn)業(yè)不能滿足保護(hù)的條件下的替代產(chǎn)業(yè)模式，如果“農(nóng)家樂(lè)”旅游過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)保護(hù)造成了威脅，政府同樣會(huì)處于保護(hù)的需要尋找其他產(chǎn)業(yè)替代“農(nóng)家樂(lè)”旅游產(chǎn)業(yè)。這是浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展不同其他地區(qū)的特點(diǎn)。

(二)引力系統(tǒng)

浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的引力驅(qū)動(dòng)主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的游憩價(jià)值、科普教育、環(huán)保功能以及帶給利益相關(guān)各方經(jīng)濟(jì)收益四方面。

1.游憩價(jià)值與科普教育功能

“農(nóng)家樂(lè)”旅游地豐富的物種多樣性、優(yōu)美的農(nóng)業(yè)景觀、優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、舒緩放松的鄉(xiāng)村生活節(jié)奏和獨(dú)特的農(nóng)耕文化，經(jīng)過(guò)科學(xué)的規(guī)劃和合理組織引導(dǎo)，可成為集觀光游憩、休閑度假和科普教育于一體的理想旅游地。

2.資源、環(huán)境保護(hù)功能

“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，降低了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)環(huán)境資源的利用壓力，同時(shí)也意識(shí)到生態(tài)環(huán)境和自然農(nóng)業(yè)景觀同樣也可以為他們帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了居民自身的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)和自覺(jué)督促游客約束自身行為維護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和物種資源。以旅游開(kāi)發(fā)促進(jìn)保護(hù)，在保護(hù)中開(kāi)發(fā)利用，促進(jìn)合理開(kāi)發(fā)和科學(xué)保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。梅家塢、白沙村和黃土嶺村的調(diào)查結(jié)果表明，村民在“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)以后，環(huán)境衛(wèi)生維護(hù)意識(shí)、生態(tài)資源保護(hù)意識(shí)和保護(hù)資金投入意愿都有了顯著提高?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)實(shí)現(xiàn)資源合理利用的有效途徑。

3.經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能

“農(nóng)家樂(lè)”旅游是一種新的旅游形式，除了具有旅游的本質(zhì)屬性外，還具有生產(chǎn)、生活和生態(tài)的“三生”功能。農(nóng)戶和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)既是資源的擁有者、旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)營(yíng)管理者和最終利益的最大受益者。在“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展過(guò)程中通過(guò)經(jīng)營(yíng)、管理使農(nóng)戶獲得了經(jīng)濟(jì)收益，為了發(fā)展旅游而改善的景觀環(huán)境和交通等配套設(shè)施也為農(nóng)民的日常生活提供了便利，旅游產(chǎn)業(yè)替代也降低了原有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系對(duì)資源與環(huán)境的利用壓力，間接改善了旅游地的生態(tài)環(huán)境。黃土嶺村將“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)和山區(qū)扶貧、“新農(nóng)村”建設(shè)有機(jī)結(jié)合，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整治村容村貌、改善對(duì)外交通條件和增添游憩娛樂(lè)設(shè)施，使黃土嶺村成為遠(yuǎn)近聞名的避暑休閑和雙休日度假勝地，有效地促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品就地銷(xiāo)售和農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)化，在為農(nóng)民帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也極大地改善了村民的生活條件和居住環(huán)境。這使得“農(nóng)家樂(lè)”旅游經(jīng)營(yíng)戶和通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)間接收益的各方都會(huì)主動(dòng)推進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展進(jìn)程。

(三)中介動(dòng)力系統(tǒng)

中介系統(tǒng)是一個(gè)聯(lián)絡(luò)“農(nóng)家樂(lè)”旅游地和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，它一方面把“農(nóng)家樂(lè)”旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)，將旅游需求轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi);另一方面又將需求信息反饋給“農(nóng)家樂(lè)”旅游管理者和經(jīng)營(yíng)者，指導(dǎo)其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。

中介驅(qū)動(dòng)力雖然不直接影響“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展，但通過(guò)影響需求及引力驅(qū)動(dòng)力而實(shí)現(xiàn)對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的影響。我國(guó)從中央到地方都把農(nóng)業(yè)旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重要途徑，我國(guó)多年的旅游主題都涉及到農(nóng)村和農(nóng)業(yè)。國(guó)家旅游局通過(guò)“國(guó)家農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”的評(píng)審驗(yàn)收和授牌，擴(kuò)大公眾對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的認(rèn)識(shí)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游需求的形成。浙江省也從旅游局、海洋漁業(yè)局、農(nóng)辦和農(nóng)業(yè)廳四個(gè)渠道從資金、宣傳、人才培訓(xùn)和行業(yè)規(guī)范多方面扶持農(nóng)業(yè)旅游，通過(guò)評(píng)審和獎(jiǎng)勵(lì)“鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”、“休閑漁業(yè)示范基地”、“農(nóng)家樂(lè)特色示范村”和“休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園區(qū)”，極大地宣傳和促進(jìn)了農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。各“農(nóng)家樂(lè)”旅游地也舉辦“開(kāi)茶節(jié)”、“采摘節(jié)”、“農(nóng)家樂(lè)形象大使選拔賽”，開(kāi)設(shè)“農(nóng)家樂(lè)”旅游網(wǎng)站，聯(lián)合各單位設(shè)立教學(xué)實(shí)習(xí)基地、寫(xiě)生基地、學(xué)生夏令營(yíng)基地，以及和其他景區(qū)實(shí)施聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等推銷(xiāo)“農(nóng)家樂(lè)”旅游產(chǎn)品。這些活動(dòng)都大力促進(jìn)了公眾對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的認(rèn)知度和消費(fèi)需求的形成。

(四)支持動(dòng)力系統(tǒng)

支持動(dòng)力系統(tǒng)是旅游發(fā)展的大環(huán)境，它由硬環(huán)境和軟環(huán)境組成，是構(gòu)成旅游形象的重要因素，對(duì)旅游吸引力的營(yíng)造具有重要的輔助作用，是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境保障。浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的支持動(dòng)力系統(tǒng)也主要體現(xiàn)在硬環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境和科研支持四個(gè)方面。同中介動(dòng)力系統(tǒng)一樣，支持動(dòng)力系統(tǒng)并不直接影響浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展，而是通過(guò)影響需求引力驅(qū)動(dòng)力而實(shí)現(xiàn)對(duì)保護(hù)區(qū)旅游的發(fā)展。

1.物質(zhì)環(huán)境

硬環(huán)境包括農(nóng)村物質(zhì)景觀環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和環(huán)境衛(wèi)生等，它們構(gòu)成了“農(nóng)家樂(lè)”旅游大環(huán)境的重要組成部分。“農(nóng)家樂(lè)”旅游地一般同城市中心區(qū)有一定距離，交通條件較差，環(huán)衛(wèi)、醫(yī)療等公共服務(wù)設(shè)施缺乏，游憩及游樂(lè)設(shè)施不到位。因此，硬環(huán)境是浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展初期的瓶頸問(wèn)題。衢州七里黃土嶺村在進(jìn)山道路竣工后游客量有了大幅度的提升，但在道路改造的一段時(shí)間內(nèi)游客量大減，這一現(xiàn)象充分說(shuō)明了硬環(huán)境對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的促進(jìn)作用。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

旅游經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因此經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)旅游的影響也十分重要?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游的消費(fèi)者是城市居民和過(guò)路游客，因此附近的中心城市或行政中心城市是“農(nóng)家樂(lè)”旅游的主要客源地和中轉(zhuǎn)接待中心。因此中心城市的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展起到了良好的支持作用。同時(shí)，中心城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還會(huì)影響到政府對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游對(duì)外交通建設(shè)、景區(qū)硬件建設(shè)的投資力度，也影響到政府對(duì)科研經(jīng)費(fèi)的投入，影響“農(nóng)家樂(lè)”旅游的基礎(chǔ)理論研究和實(shí)用技術(shù)研發(fā)推廣，從而影響浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.政治環(huán)境

政治驅(qū)動(dòng)作用主要體現(xiàn)在政策引導(dǎo)、資金投入、法律規(guī)范和宣傳促銷(xiāo)等方面。在浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的初期，讓世世代代以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為生的農(nóng)民，特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民投資進(jìn)行旅游接待，他們?cè)谒枷胍庾R(shí)、資金準(zhǔn)備和管理水平上都不可能一呼而應(yīng)。同時(shí)，一家一戶的分散經(jīng)營(yíng)和旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)之間也存在著矛盾。當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，“農(nóng)家樂(lè)”旅游的經(jīng)濟(jì)效益顯現(xiàn)以后，“小農(nóng)意識(shí)”非常容易使他們盲目擴(kuò)大生產(chǎn)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而產(chǎn)生整個(gè)產(chǎn)業(yè)因“競(jìng)爭(zhēng)——降價(jià)——降低質(zhì)量——吸引力降低——游客量下降”而崩潰。因此，在“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展過(guò)程中，政府的地位和作用不可缺位。前期，政府應(yīng)起到政策引導(dǎo)、資金扶持和人才培訓(xùn)的必要扶持作用，促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。后期應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的監(jiān)督實(shí)施，規(guī)范行業(yè)行為，加大宣傳促銷(xiāo)力度擴(kuò)大市場(chǎng)份額，促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的可持續(xù)發(fā)展。梅家塢、白沙村和黃土嶺村在發(fā)展初期，政府都投入了大量的資金幫助農(nóng)民實(shí)施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，扶持“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的啟動(dòng)。隨后采取了各種方式進(jìn)行人才培訓(xùn)、制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、約束行業(yè)行為、策劃和資助宣傳活動(dòng)、受理游客投訴和協(xié)助成立“農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者協(xié)會(huì)”，促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

4.科研支持

農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉產(chǎn)生的新型產(chǎn)業(yè)。但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游開(kāi)發(fā)有其自身的屬性和要求，并不都能很好地滿足對(duì)方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)是農(nóng)業(yè)旅游的吸引物和體驗(yàn)參與活動(dòng)類旅游產(chǎn)品，但農(nóng)業(yè)景觀隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程而變化，未必總和旅游淡旺季合拍。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中農(nóng)藥、化肥和大型農(nóng)機(jī)的使用對(duì)游憩景觀環(huán)境、旅游食品安全和游憩聲環(huán)境都產(chǎn)生著負(fù)面影響;大量游客的涌入對(duì)當(dāng)?shù)氐乃Y源、事物資源、環(huán)境衛(wèi)生和生態(tài)系統(tǒng)都不可避免地產(chǎn)生影響。農(nóng)業(yè)用地和旅游設(shè)施用地之間的矛盾和性質(zhì)界定也存在著爭(zhēng)議。因此，“農(nóng)家樂(lè)”旅游不但需要基礎(chǔ)理論研究，也需要深入研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的適用技術(shù)?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游的可持續(xù)發(fā)展需要科研機(jī)構(gòu)在刺激市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、協(xié)調(diào)相關(guān)各方利益、經(jīng)營(yíng)管理水平、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策、法律法規(guī)制訂及特色農(nóng)業(yè)景觀塑造等配套產(chǎn)業(yè)適用技術(shù)方面進(jìn)行深入的研究。浙江學(xué)者已經(jīng)進(jìn)行了相關(guān)的研究，為推動(dòng)浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展提供了必要的支持。

這些動(dòng)力系統(tǒng)之間存在著互相聯(lián)系、相互促進(jìn)的關(guān)系，如支持系統(tǒng)的完善會(huì)促進(jìn)引力系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)力的提高;反過(guò)來(lái)，引力系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)力很強(qiáng)的話，也會(huì)吸引投資、政府和科研機(jī)構(gòu)的注意力，從而提高支持系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)力;中介系統(tǒng)的宣傳促銷(xiāo)和消費(fèi)觀念引導(dǎo)，會(huì)刺激消費(fèi)需求和政府對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展模式的重視，從而促進(jìn)需求系統(tǒng)和中介系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)然，作為推動(dòng)的主要因素-需求系統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)的話，也會(huì)相應(yīng)的促進(jìn)中介系統(tǒng)、引力系統(tǒng)和支持系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)力的提高。

四、浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游動(dòng)力機(jī)制的實(shí)現(xiàn)途徑

浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制是由不同運(yùn)行主體在不同階段通過(guò)發(fā)揮各自的作用來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

從前面分析我們不難看出，浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的實(shí)施主體有四個(gè):(1)旅游地社區(qū)(農(nóng)戶)和參與的旅游企業(yè);(2)各級(jí)政府;(3)旅行社等營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu);(4)科研機(jī)構(gòu)。在浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，各個(gè)主體都應(yīng)充分發(fā)揮各自的作用，如圖2。

(一)政府

因?yàn)椤稗r(nóng)家樂(lè)”旅游具有促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境和促進(jìn)區(qū)域資源環(huán)境保護(hù)的功能，政府在這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)起到引導(dǎo)、促進(jìn)、調(diào)控和協(xié)調(diào)作用。

1.引導(dǎo)

在發(fā)展初期，農(nóng)民在沒(méi)有做好產(chǎn)業(yè)進(jìn)入意識(shí)、資金投入和經(jīng)營(yíng)管理技能等準(zhǔn)備的情況下，政府具有“發(fā)動(dòng)機(jī)”的作用。政府通過(guò)宣傳發(fā)動(dòng)、資金扶持和產(chǎn)業(yè)布局等方面的工作促進(jìn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的啟動(dòng)。這些工作在浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的初期，都發(fā)揮了重要的作用，特別是欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村地區(qū)。

2.促進(jìn)

“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)具有旅游產(chǎn)業(yè)屬性，這一屬性決定了它的市場(chǎng)性?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)初期的游客量決定了這一產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)下去，能否得到經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶的認(rèn)可，而“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)決定了統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的難度，這個(gè)工作除了政府，沒(méi)有其它機(jī)構(gòu)會(huì)主動(dòng)承擔(dān)。政府可以通過(guò)開(kāi)辦現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)事活動(dòng)和邀請(qǐng)媒體宣傳等工作來(lái)宣傳促銷(xiāo)當(dāng)?shù)氐摹稗r(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)。只有游客來(lái)了，才能顯示出“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的生命力，才能讓經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶安心經(jīng)營(yíng)下去。

3.調(diào)控

農(nóng)民的小農(nóng)意識(shí)很容易導(dǎo)致“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)一哄而上，如果不加以調(diào)控，最后就會(huì)“一哄而散”。因此政府在“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)到一定規(guī)模和程度的時(shí)候，必須加強(qiáng)“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展總體規(guī)劃的制定和實(shí)施，采取一定的措施防止“農(nóng)家樂(lè)”旅游規(guī)模的過(guò)度增長(zhǎng)。

政府對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的調(diào)控還表現(xiàn)在對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的服務(wù)質(zhì)量的調(diào)控上。農(nóng)民的一些自然的生活意識(shí)不符合現(xiàn)代旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。如剩飯剩菜的二次利用，農(nóng)村司空見(jiàn)慣，而游客對(duì)此十分忌諱。農(nóng)村的服務(wù)意識(shí)、衛(wèi)生習(xí)慣等也需要進(jìn)行改造;食品衛(wèi)生檢測(cè)、游客投宿受理、交通管理、安全管理、環(huán)境保護(hù)管理等都要有政府來(lái)協(xié)調(diào)和組織。而這些在未進(jìn)行“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)以前可能并不需要花費(fèi)很大的精力。

長(zhǎng)期的城鄉(xiāng)二元化發(fā)展模式，使城鄉(xiāng)在經(jīng)濟(jì)、文化等方面具有較大的差異。通過(guò)“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)富裕起來(lái)的農(nóng)民很容易模仿城市化發(fā)展道路，在服飾、語(yǔ)言和建筑風(fēng)格方面進(jìn)行模仿，最終導(dǎo)致“農(nóng)家樂(lè)”旅游地城市化，喪失鄉(xiāng)村風(fēng)格失去對(duì)城市居民的吸引力，而導(dǎo)致消費(fèi)需求下降，產(chǎn)業(yè)生存出現(xiàn)危機(jī)。教育農(nóng)民和控制鄉(xiāng)村建筑無(wú)序發(fā)展和風(fēng)格城市化也是當(dāng)?shù)卣囊粋€(gè)重要職能。

4.協(xié)調(diào)

“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)還需要經(jīng)營(yíng)業(yè)主、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和科研單位等主體介入，這些主體之間的關(guān)系也需要政府來(lái)協(xié)調(diào)。另一個(gè)需要協(xié)調(diào)的是“農(nóng)家樂(lè)”旅游經(jīng)營(yíng)戶和旅游企業(yè)之間的關(guān)系，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益，防止“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益外溢，偏離發(fā)展的初衷。

當(dāng)然，政府并不是要包辦“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)，但在長(zhǎng)期以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，政府確實(shí)要承擔(dān)相應(yīng)的職能。隨著“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的深入進(jìn)行，政府可以將相關(guān)的職能交付營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、業(yè)主協(xié)會(huì)及科研機(jī)構(gòu)承擔(dān)。

(二)科研機(jī)構(gòu)

科研機(jī)構(gòu)在“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展過(guò)程中，起著重要作用。不但進(jìn)行理論研究為政府決策提供參考，也要為消費(fèi)者行為引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定做出努力。還要按照產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要提供基礎(chǔ)理論、適用技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新及人才培養(yǎng)和培訓(xùn)等方面的支持。做為一項(xiàng)新型的交叉產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)之間的矛盾和交叉后產(chǎn)生的新矛盾使“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后都離不開(kāi)科研機(jī)構(gòu)的支持。

目前浙江的“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)即將進(jìn)入成熟期，模式單一、產(chǎn)品雷同、資源過(guò)度利用、環(huán)境破壞等負(fù)面影響開(kāi)始出現(xiàn);產(chǎn)業(yè)政策模糊、產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、布局調(diào)整緩慢等問(wèn)題及后果也逐步暴露，急需科研機(jī)構(gòu)加大關(guān)注力度，為浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。

(三)經(jīng)營(yíng)業(yè)主

經(jīng)營(yíng)業(yè)主是最主要的經(jīng)濟(jì)收益群體，也是“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)最直接的實(shí)施主體。但“農(nóng)家樂(lè)”旅游的經(jīng)營(yíng)業(yè)主是一個(gè)大多由原有農(nóng)民轉(zhuǎn)變而來(lái)的不成熟的群體，他們的觀念、技能、投資能力和營(yíng)銷(xiāo)水平都有很大的差異。面隊(duì)新的挑戰(zhàn)，應(yīng)在其他實(shí)施主體的幫助下，努力做好自身的觀念和能力提升以及處理好與其他經(jīng)營(yíng)戶和旅游企業(yè)之間的關(guān)系。

(四)旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的中介系統(tǒng)的主體，他們對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的關(guān)注程度在很大程度上能促進(jìn)需求系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)力的提升。在“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展的不同階段，其主體不同，前期較多的可能是政府以及政府協(xié)調(diào)的媒體機(jī)構(gòu)等，到了較為成熟的階段，“農(nóng)家樂(lè)”旅游經(jīng)營(yíng)者協(xié)會(huì)和旅行社等機(jī)構(gòu)開(kāi)始關(guān)注和進(jìn)入“農(nóng)家樂(lè)”旅游的營(yíng)銷(xiāo)行列，使“農(nóng)家樂(lè)”旅游營(yíng)銷(xiāo)的政府行為開(kāi)始減弱。但旅行社是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，其行為的贏利性和“農(nóng)家樂(lè)”旅游產(chǎn)品相對(duì)的價(jià)格低廉性存在著矛盾，因此在目前浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游發(fā)展過(guò)程中，旅行社起到的作用并不十分明顯。這個(gè)問(wèn)題將隨著“農(nóng)家樂(lè)”旅游的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)品的升級(jí)而逐步解決。

“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機(jī)制的實(shí)施是各個(gè)系統(tǒng)的行為主體共同作用的結(jié)果。其中，政府的主導(dǎo)作用不可或缺，但隨著“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的逐漸成熟其承擔(dān)的功能逐步下降;科研機(jī)構(gòu)在“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的整個(gè)過(guò)程中起著理論指導(dǎo)、適用技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)、培訓(xùn)等作用，其對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新、特色塑造、品位提升和梯級(jí)開(kāi)發(fā)起著不可替代的作用。

五、結(jié)束語(yǔ)

浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機(jī)制主要由需求、引力、支持和中介四大系統(tǒng)構(gòu)成，每個(gè)系統(tǒng)在“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的不同階段的重要性不同。動(dòng)力機(jī)制的實(shí)現(xiàn)由不同的主體承擔(dān)，政府始終應(yīng)承擔(dān)引導(dǎo)、扶持、促進(jìn)、調(diào)控和協(xié)調(diào)等功能?？蒲袡C(jī)構(gòu)承擔(dān)的理論研究、技術(shù)研發(fā)、人才提供等功能對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)具有十分重要的作用。在浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游開(kāi)發(fā)的進(jìn)程中，科研機(jī)構(gòu)應(yīng)擔(dān)負(fù)其應(yīng)有的職能。營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是中介動(dòng)力系統(tǒng)的實(shí)施主體，他們?cè)诓煌A段由不同機(jī)構(gòu)承擔(dān)，對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展起到了助推作用?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游的經(jīng)營(yíng)主體是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的最大受益者，也是產(chǎn)業(yè)的最主要實(shí)施者，他們的行為對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目發(fā)展起著決定性的作用，他們應(yīng)按照市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化和資源環(huán)境保護(hù)的要求轉(zhuǎn)變觀念、提升認(rèn)識(shí)、增強(qiáng)技能，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)浙江“農(nóng)家樂(lè)”旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第12篇

關(guān)鍵詞：目標(biāo)消費(fèi)群；管理規(guī)劃；經(jīng)濟(jì)效益

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）34-0123-02

寶桑園旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。同時(shí)有助于花都地區(qū)的文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。其打造的桑蠶文化，傳承了當(dāng)?shù)氐奈幕途瘢瑫r(shí)也推進(jìn)了廣東文化的發(fā)展。同時(shí)寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)有助于為當(dāng)?shù)睾透浇用裉峁┚蜆I(yè)，創(chuàng)造和維持地方收入，拉動(dòng)花都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

一、寶桑園旅游資源開(kāi)發(fā)狀況

位于廣州市花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)山前大道纏崗段兩旁的寶桑園，是集農(nóng)業(yè)種養(yǎng)、科技示范、科普教育、旅游觀光為一體的蠶桑新生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地。基地建設(shè)規(guī)劃由桑蠶種養(yǎng)加工生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)高科技示范和觀光旅游農(nóng)業(yè)三大部分組成，總投資1302萬(wàn)元，預(yù)期年產(chǎn)值740萬(wàn)元，直接經(jīng)濟(jì)效益188萬(wàn)元[1]。

寶桑園旅游觀光基地以桑蠶文化為核心，包括桑養(yǎng)蠶區(qū)、繅絲織綢區(qū)、古絲綢之路、海上絲綢之路、蠶桑生態(tài)區(qū)、蠶絲文化館、農(nóng)業(yè)大觀園、娛樂(lè)活動(dòng)區(qū)、餐飲美食區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)、休閑釣魚(yú)區(qū)。其各大基地觀光區(qū)和休閑區(qū)不僅能讓游客親近大自然，獲得身心放松，進(jìn)一步了解桑蠶文化知識(shí)，充分領(lǐng)略中華幾千年蠶絲文化歷史；同時(shí)其種桑養(yǎng)蠶區(qū)、繅絲織綢區(qū)、蠶桑生態(tài)區(qū)及蠶絲文化館等，體現(xiàn)了寶桑園對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)和高新技術(shù)的重視以及在桑蠶資源高效循環(huán)利用方面農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的示范作用。比如寶桑園種桑養(yǎng)蠶區(qū)的?；~(yú)塘，其以塘基種桑、桑葉養(yǎng)蠶、蠶糞喂魚(yú)、魚(yú)泥上塘基、蠶糞及桑枝葉殘?jiān)褲a或經(jīng)沼氣發(fā)酵產(chǎn)生肥料等資源循環(huán)再生方式，不斷提高了蠶桑資源的綜合利用效率。

寶桑園旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。生態(tài)旅游活動(dòng)也使旅游資源永續(xù)利用和良性發(fā)展以及旅游環(huán)境改善成為必然，并增強(qiáng)了旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿蛣?dòng)力[2]。同時(shí)有助于花都地區(qū)的文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)。其打造的桑蠶文化，傳承了當(dāng)?shù)氐奈幕途瘢瑫r(shí)也推進(jìn)了廣東文化的發(fā)展。同時(shí)寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)能為當(dāng)?shù)睾透浇用裉峁┚蜆I(yè)，創(chuàng)造和維持地方收入，以拉動(dòng)花都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

二、寶桑園旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題

在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中寶桑園品牌宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈不足，管理規(guī)劃不夠科學(xué)成熟，附近交通不便等問(wèn)題制約了其生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.宣傳力度不夠

由于寶桑園投資資金不足，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，同時(shí)地處廣州偏遠(yuǎn)地區(qū)，寶桑園目前的品牌宣傳力度仍相對(duì)欠缺。寶桑園在強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新重要性，積極開(kāi)展各種相關(guān)的學(xué)術(shù)研究、拓展和調(diào)研等活動(dòng)進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也應(yīng)該注意將其品牌進(jìn)行大眾化地宣傳，潛移默化地把其品牌形象帶進(jìn)尋常百姓家，打造成公眾心中印象深刻的品牌，才能源源不斷地增加潛在客源。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

寶桑園目前仍處于中小型的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)模，其以桑蠶文化為核心的相關(guān)觀光旅游資源開(kāi)發(fā)已不斷趨于多樣和成熟，然而由于寶桑園資金運(yùn)轉(zhuǎn)相對(duì)緩慢，其休閑和娛樂(lè)功能仍不夠豐富。具體表現(xiàn)在：第一，游客招待方面不夠完善。寶桑園目前仍沒(méi)有形成完善的旅游住宿行業(yè)及與住宿功能相應(yīng)的餐飲和銷(xiāo)售等行業(yè)。與此同時(shí)，寶桑園仍面臨交通設(shè)施不健全，環(huán)境衛(wèi)生處理方式不完善，停車(chē)場(chǎng)設(shè)施不完備等問(wèn)題。第二，娛樂(lè)功能相對(duì)單一。寶桑園游玩項(xiàng)目目前主要對(duì)外提供觀光、采摘、放風(fēng)箏等活動(dòng)為主的農(nóng)業(yè)觀光活動(dòng)和水上休閑活動(dòng)，局限于中國(guó)傳統(tǒng)生態(tài)旅游的“農(nóng)家樂(lè)”形式。另外寶桑園部分水上游玩設(shè)施存在破損問(wèn)題，寶桑園相關(guān)部門(mén)應(yīng)加以重視和改善。

3.管理規(guī)劃缺位

寶桑園在生態(tài)環(huán)境、游客行為等方面存在管理缺位的問(wèn)題。生態(tài)旅游管理，一般指對(duì)生態(tài)旅游環(huán)境、旅游企業(yè)、旅游者，也包括旅游目的地的社區(qū)、旅游市場(chǎng)等進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范、協(xié)調(diào)、控制等的管理活動(dòng)過(guò)程。寶桑園已開(kāi)發(fā)的養(yǎng)雞場(chǎng)和鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖場(chǎng)利用效率不高，導(dǎo)致其場(chǎng)地資源、人力管理資源的浪費(fèi)。另外，部分游客在桑林區(qū)采摘桑葚后沒(méi)有自覺(jué)稱重購(gòu)買(mǎi)，而是裝進(jìn)自備袋子離開(kāi)旅游景點(diǎn)，這造成寶桑園部分經(jīng)濟(jì)損失。此外，部分游客環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，同時(shí)寶桑園垃圾回收設(shè)備不完善，破壞環(huán)境，不利于對(duì)寶桑園的環(huán)境保護(hù)。

三、應(yīng)對(duì)寶桑園旅游資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題的策略

寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠深入和管理規(guī)劃的缺位等問(wèn)題主要?dú)w根于其投資資金不足，所以寶桑園旅游資源的開(kāi)發(fā)需要在遵循生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展的前提下適度拓寬開(kāi)發(fā)途徑，如與當(dāng)?shù)馗浇嚓P(guān)企業(yè)合作、吸引學(xué)生為主的目標(biāo)消費(fèi)者、加強(qiáng)宣傳等等。同時(shí)不斷完善和加強(qiáng)寶桑園的管理規(guī)劃。

1.宣傳的多樣性開(kāi)發(fā)

加強(qiáng)對(duì)外宣傳促銷(xiāo)促游。開(kāi)拓客源市場(chǎng)，可充分利用各種媒體、網(wǎng)絡(luò)、促游活動(dòng)等宣傳途徑。比如充分利用當(dāng)?shù)馗鞣N節(jié)慶假日，組織觀光旅游、舉辦展覽會(huì)、科普培訓(xùn)等活動(dòng)，大力宣傳其旅游產(chǎn)品[3]。同時(shí)可通過(guò)官方微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、自制微電影宣傳片、QQ旅游指南廣告、設(shè)置網(wǎng)上相關(guān)調(diào)查問(wèn)卷等網(wǎng)絡(luò)宣傳方式進(jìn)行宣傳。

吸引學(xué)生為主的目標(biāo)消費(fèi)群。由以百度網(wǎng)頁(yè)搜索和百度新聞搜索為基礎(chǔ)的免費(fèi)海量數(shù)據(jù)分析服務(wù)，用以反映不同關(guān)鍵詞在過(guò)去一段時(shí)間里的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”的百度指數(shù)中的數(shù)據(jù)得知，與“生態(tài)旅游”有關(guān)的“人群屬性”中，以“20-29歲”“本科及以上的學(xué)生”為主的人群密度最大。由此可見(jiàn)，80后及90后年輕人是生態(tài)旅游的主要消費(fèi)者。所以寶桑園可加強(qiáng)與附近各大高校的合作，提供各大高校學(xué)生實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，招聘各大高校學(xué)生從事旅游，為寶桑園吸引更多以大學(xué)生為主的客源。

2.產(chǎn)業(yè)鏈的多樣性開(kāi)發(fā)

帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。寶桑園目前仍處于中小型生態(tài)旅游基地，其關(guān)鍵原因在于投資資金不足。加快資金周轉(zhuǎn)，可通過(guò)增加適合其發(fā)展的收入途徑。寶桑園可通過(guò)以下途徑拓寬旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

與當(dāng)?shù)仄渌糜位睾献鳌１热缗c花都果園飄香、花都芙蓉度假村、花都香草世界、花都御盛馬場(chǎng)等形成旅游一體化的合作經(jīng)營(yíng)模式——合資延伸和發(fā)展該區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)鏈——如住宿、餐飲、購(gòu)物、紀(jì)念品銷(xiāo)售等。

借鑒“沙發(fā)客”的旅游住宿模式。舒適而優(yōu)惠的住宿條件不僅能吸引更多遠(yuǎn)來(lái)游客，不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入，同時(shí)還能拉動(dòng)其他旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2003年始于美國(guó)的“沙發(fā)客”潮流，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)逐漸興起、發(fā)展并不斷完善?！吧嘲l(fā)客”是指當(dāng)?shù)鼐用褡栽该赓M(fèi)為在“沙發(fā)客自助游網(wǎng)站”成功注冊(cè)的旅客提供住宿的一種方式。這種住宿方式使游客更能充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，另外還能以“創(chuàng)新和省錢(qián)”為特色吸引更多外來(lái)游客。寶桑園可與當(dāng)?shù)仄渌糜位睾献?，根?jù)實(shí)際情況，借鑒和創(chuàng)辦“沙發(fā)客”模式，提供當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，提高居民參與度，不斷延伸和完善當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)鏈。

3.堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展之路

場(chǎng)地的有效利用。需要搞好規(guī)劃，因地制宜，合理布局，突出特色[3]。寶桑園可通過(guò)取消經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益低下的鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖項(xiàng)目，提高養(yǎng)雞場(chǎng)的場(chǎng)地利用效率，同時(shí)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)馗髀糜位睾献鳌１热缗c花都香草世界合作，引進(jìn)培養(yǎng)花卉香草技術(shù)和品種，因地制宜、合理規(guī)劃，從而促進(jìn)寶桑園經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的結(jié)合。

管理有序化、規(guī)范化。寶桑園可通過(guò)增設(shè)管理人員，設(shè)置人性化的警示標(biāo)語(yǔ)，建立科普教育基地，增強(qiáng)旅客保護(hù)環(huán)境和誠(chéng)實(shí)守信的意識(shí)。同時(shí)完善其旅游區(qū)道路、洗手間、停車(chē)場(chǎng)等公共設(shè)施，不斷推進(jìn)寶桑園管理規(guī)劃的有序化和規(guī)范化。同時(shí)，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游區(qū)的管理人員和工作人員應(yīng)接受相關(guān)“生態(tài)理念”的培訓(xùn)，不斷加強(qiáng)自身守法意識(shí)和生態(tài)環(huán)保意識(shí)。

加強(qiáng)動(dòng)態(tài)跟蹤管理。對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行分類和評(píng)估。一般從基礎(chǔ)條件、資源優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施、安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)、綜合管理、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、旅客反映等十多個(gè)方面對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)估[4]。寶桑園可根據(jù)自身現(xiàn)實(shí)情況，增設(shè)專業(yè)管理人員，定期對(duì)基地各旅游項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，這有利于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

積極尋求地方政府支持。政府對(duì)生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)要起主導(dǎo)性作用，主要體現(xiàn)在制定規(guī)劃、政策以及監(jiān)控方面[5]。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該結(jié)合花都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，合理規(guī)劃和協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)廣州花都的生態(tài)旅游資源，同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)花都生態(tài)旅游景點(diǎn)區(qū)的監(jiān)督和引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游與環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展。

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