時間：2024-02-21 14:35:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡宣傳作用，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
關鍵詞 SWOT 微博 高校網絡文化
中圖分類號：G206文獻標識碼：A
SWOT Analyse on Function of Micro Abundant in
Universities' Network Culture Propaganda
WANG Jin
(Party Committee Propaganda Department, Nanjing University of
Aeronautics and Astronautics, Nanjing, Jiangsu 210016)
AbstractThis article through the SWOT analysis, studies micro abundantly in the university network culture propaganda superiority and the inferiority, as well as the external environment brings opportunity and threat, can thus carry on the reasonable plan to the university micro abundant implementation, the use superiority, the seize on a chance, overcomes the inferiority, avoids threatening, plays its role according to the micro abundant characteristic, seizes the network culture propaganda the position.
Key wordsSWOT; micro abundant; universities' network culture
有人說2010年是微博年，現在的時代是微博時代，因為進入2010年以后，微博已經成為家喻戶曉的網絡產品，微博時代自然形成，不少政府機關、部門機構甚至明星、高校也紛紛在網上競相開博。當一種新興傳播方式出現時，越早開發它、利用它，就越主動。
1 分析微博的背景
微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。以個人面向網絡的即時廣播，通過群聚的方式，每個人都可以形成一個自己的聽眾群落;用微博客的方式，將個人的見解和觀點給自
己的聽眾，以最精煉的詞匯來表達最高深或者最簡單的觀點。
SWOT 分析是戰略集團發展常用的方法之一，是由舊金山大學管理學教授提出來的，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位顯示情況的方法。SWOT四個英文字母分別代表：優勢（strength），劣勢（weakness），機會（opportunity）和威脅（threat）。
2.1 微博在高校網絡文化宣傳中的優勢分析
（1）便捷性。微博的傳播工具多種多樣，用戶可以隨時通過網絡、手機或其他訊息工具進行更新直播。方便的傳播方式讓用戶更加貼近微博于高校網絡文化宣傳而言，更是打破高校與民眾間的對話壁壘。
（2）快速化。傳統有一個新聞周期的問題，而微博幾乎不受周期限制，屬于即時網絡。在信息量、傳遞速度等方面，都是傳統媒體無法與之比擬的。
（3）沒有中介，非常直接。比如一個人成為某個自己喜愛的高校的粉絲，盡管之前也希望多獲悉這個高校的有關信息，甚至希望能和學校對話，但是，微博產生之前，只能通過電話或郵件的方式來聯系，很不方便。微博將讓這一切變得有可能。
（4）微動力。作為一種全新的媒體形態，微博最為人津津樂道的，是其即時性和互動性的特征。一條信息隨著微博用戶“滾雪球”式轉發，一傳十，十傳百，可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內獲得千萬次的閱讀，這是傳統媒體難以比擬的。
（5）成本低廉。國內目前比較活躍的微博平臺有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網易微博、飯否、嘀咕等，且都是免費的。對高校而言，微博是一個低成本、高效益、大范圍的傳播平臺，且能隨時隨地更新，可謂是“無本萬利”。
2.2 微博在高校網絡文化宣傳中的劣勢分析
（1）容易引起負面傳播。微博的轉發評論功能用起來雖然簡單，但是容易被鉆漏洞，虛假消息和錯誤言論。如有發言錯誤，容易在短時間內迅速引發負面效應。
（2）由于微博的傳播速度快、信息量大，如果的微博沒有引起網友的重視，那就很可能迅速的埋沒到信息海洋中。
（3）需要有大量的粉絲才可以引發傳播效應。有的高校微博只有幾十個“粉絲”，甚是冷清。專家分析，主要是因為有些高校微博更新過慢、定位過窄、形式單一，使得粉絲的量很少，那引發的傳播效應也很有限了。
（4）微博一般關注和被關注的人都很多，界面往往比較混亂，想獲得連續性關注往往較難。除非能夠形成集團效應，否則僅憑單獨的推廣很難給人留下印象。 （下轉第223頁）（上接第211頁）
（5）傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉載。
2.3 微博在高校網絡文化宣傳中的機遇
網絡文化作為高科技發展的產物和人類文明進步的標志，它所匯集的世界各國的科技、文化、藝術信息，有助于人們開闊眼界、增長知識、陶冶情操、愉悅身心，提高自身的科技文化素質，促進大學生思想道德素質和科技文化素質不斷提高。
現在，微博在中國已經有了個昵稱：“圍脖”，這個溫馨的稱呼似乎能反映出網友對于微博的喜愛和擁護之情，而有了這樣的市場反應，微博必然可以大有作為。
2.4 微博在高校網絡文化宣傳中的威脅
（1）作為高校而言，目前很多高校在做網絡文化宣傳工作時主要存在以下問題――“簡單的重復”。有的學校雖然開辟了微博，但卻把微博看成是門戶網站以及傳統宣傳思想方式方法的簡單衍生，沒有注意去研究微博自身的特殊性，而是把微博當成了宣傳欄和板報。
（2）更新過慢。“把微博當成網站辦”，是導致微博更新過慢的癥結所在。據調查，在已開通的高校微博中，有不少一個月只更新數條，最“極品”的微博已經超過6個月沒有1條更新，基本上處于休克狀態。而微博的優勢就在于以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設。
（3）高校通過對校內新聞的簡單粘貼，來填充微博，使得表現形式過于單一，缺少互動，擺出自說自話的架勢。殊不知，互動，正是微博的魅力所在。
3 SWOT分析――高校網絡文化建設的策略思考
（1）實施SO戰略(發揮優勢、利用機會)：利用微博傳播的特點，建好高校微博，及時傳播訊息并與網友互動。微博的傳播特點表明微博可以作為高校網絡文化宣傳陣地上的一個有生力量。利用微博的傳播特點，高校可以建立起具有親和力的微博，并與網友互動，擴大傳播效應。
（2）實施ST戰略(擴大優勢，消除威脅) ：正確定位高校微博，把握微博特點，消除威脅。高校微博與高校門戶網站是相輔相成的兩個不同傳播工具。正確定位兩者在網絡文化宣傳中的作用，使之可以互相配合做好網絡文化宣傳工作。即時發生的新聞，需要速度；新聞背景的分析，需要深度，二者不可偏廢。當然對于有質量的新聞來講，及時、深度、廣度都應該兼具。
（3）實施WO戰略(利用機會，克服劣勢)：通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會信息交流、思想溝通和資訊互動的平臺，能極大地減少信息不對稱，促進各方的認知了解，無疑有著重要的積極意義。
（4）實施WT戰略(改變劣勢，防范威脅)：制定合理化的微博管理運行規范。微博的運行管理與門戶網站是不同的，根據高校微博的發展，應適時制定出更適合微博管理運行的規范，指導微博在網絡文化宣傳中發揮其應有的作用。加強與網友的互動交流。
通過以上的SWOT分析，可以明確微博在高校網絡文化宣傳中的優勢與劣勢，以及外部環境帶來的機會和威脅，從而能夠對高校微博實施進行合理的規劃，利用優勢，抓住機會，克服劣勢，避免威脅，根據微博的特點發揮其作用，占領網絡文化宣傳的陣地。
用創新的精神加強網絡黨建工作平臺的建設和管理
在黨建工作創新步伐日益加快的今天，信息技術，特別是信息網絡技術的發展，為做好黨建工作提供了現代化手段，拓展了黨建工作的空間和渠道。我們要積極打造網絡黨建工作平臺，充分發揮網絡在黨建工作中的積極作用。
建立打造平臺的網絡體系。網絡的運用，使黨的工作運行大幅提速。為此要加速網絡黨建工作平臺體系建設，本著高起點、求實效原則，擬定規劃，有目標、有計劃、有步驟地不斷向前推進。根據黨建工作流程，充分發揮網絡平臺的傳真和溝通、報告和審批、函詢和督辦功能，不斷完善網絡黨建工作平臺體系，增加網站的訪問量，提高網站黨建平臺的影響力。
培養打造平臺的新型人才。要加快網絡黨建隊伍建設，形成與網絡黨建和管理相適應的管理隊伍，輿論引導隊伍，技術研發隊伍。加速黨員干部網絡知識的普及，提高操作計算機、使用網絡技術水平。培養一批政治素質高、網絡業務能力強的干部隊伍，各級領導干部要帶頭學習網絡知識，提高領導水平和駕馭黨建網絡能力。
健全打造平臺的規章制度。建立健全網絡黨建工作體系管理制度，確保黨建網絡工作平臺的有效利用和健康發展。首先要建立健全網絡黨建工作平臺信息工作崗位責任制，明確崗位的職責，強化各層各級工作人員的網絡黨建信息管理責任。其次要建立健全網絡平臺信息管理制度、黨建信息輸入更新制度、審查制度、分類制度、保密制度、安全等級制度、檢查考核制度、教育培訓制度等，使網絡黨建工作平臺工作制度化、規范化。再次是要建立健全黨建網絡責任追究制度，對網絡黨建工作平臺出現嚴重政治錯誤，產生一定負面影響的，要堅決追究有關部門和信息工作人員的責任。總之，要象管理宣傳思想政治工作一樣，加大對網絡黨建工作平臺的采集、編輯、上傳以及管理人員的教育管理，嚴肅網絡黨建平臺工作紀律。
發揮打造平臺的積極作用。一是發揮平臺的管理作用。隨著黨員隊伍規模擴大，分布范圍廣，網絡黨建工作平臺是一種比較理想和高效的管理工具。要充分發揮平臺存檔、查調、分析、評價功能，建設嚴密靈活的網絡管理平臺。二是發揮平臺的宣傳作用。圍繞中心，做好網絡宣傳工作，加大正面宣傳力度；高度關注網上輿情，正確引導網絡輿論，形成網絡新聞宣傳強勢；建設豐富新穎的網絡宣傳平臺。三是發揮平臺的教育作用。網絡教育可以充分發揮其共享學習內容的特點，能保證學習時間、效果的落實，建設共享互動的網絡教育平臺。四是發揮平臺的生活作用。黨內生活網絡化，發揮平臺干部黨員之家、組織生活會、黨建文化窗口、黨內互動功能，建設溫馨和諧的網絡生活平臺。五是發揮平臺的民主作用。網絡以其信息的共享，開辟了現代社會的公共領域，為發展黨內民主，推進人民民主提供了新的平臺。要根據民主運行流程，開發和發揮網絡黨建工作平臺的黨務公開、民意收集、組織選舉、公眾監督功能，建設開放暢達的網絡民主平臺。
我們要以創新的精神加強網絡黨建工作平臺的建設和管理，滿足黨員干部日益增長的精神文化需要，充分發揮網絡黨建工作平臺作用。只要堅持以人為本，重在建設，扎實推進，網絡黨建工作平臺就能不斷開創黨建工作新局面。
關鍵詞：五緣文化；網絡傳播；對臺宣傳；兩岸關系
中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0150-02
對臺宣傳作為對臺工作的一個重要組成部分，對引導輿論走向、爭取臺灣民心起著特殊而關鍵的作用。隨著兩岸情勢的演進變化和傳播技術的革新升級，文化愈來愈成為對臺宣傳的重點內容和有效載體，以網絡為代表的新興媒體在對臺傳播中的地位作用也越來越凸顯。
一、五緣文化與對臺網絡宣傳關系分析
五緣文化以親緣、地緣、神緣、業緣和物緣為基本內涵，以華族社會結構和人際網絡為主要研究對象[1]。近年，不少學者把視角聚焦于海峽兩岸五緣文化關系上，并將其視為推動祖國統一的重要文化力。就對臺網絡宣傳而言，兩岸間的天然文化鏈接和現實關系以及未來發展既構成了對臺傳播的客觀語境，也為對臺傳播提供了可資運用的豐厚資源。
（一）五緣文化為對臺網絡宣傳設置了傳播高語境
對臺網絡宣傳是一種特殊的政治傳播類型，是在中華文化的高語境下進行的媒介傳播活動。五緣文化的核心是中華民族的傳統文化。在這一大的背景下，兩岸語言、文字相通，習俗、信仰相同，心理結構、價值觀念、道德準則、思維模式相近，跨文化傳播所造成的誤讀、錯讀等編解碼意義的流失問題被大大消解，有利于各類宣傳信息的傳播和解讀。特別是閩臺之間的五緣文化在歷史沿革和語言、習俗、信仰上更為接近，使得臺灣民眾有一種天然的親近感、歸屬感，合理運用五緣文化的高語境，會大大增加對臺網絡宣傳的認同感、親切感，感染力和傳播力。
（二）五緣文化為對臺網絡宣傳提供了豐富的內容
五緣文化涵蓋面廣、內涵豐富、高度概括了自古以來兩岸之間特別是閩臺之間人與人、人與事物之間的各種關系，具有豐富的可以用作信息傳播的素材資源。如：閩南文化、客家文化、族譜文化、媽祖文化等等，都可以作為對臺網絡宣傳的有效題材。要充分發揮五緣文化在閩臺民眾間的精神紐帶、文化家園和現實連接作用，深度開掘海量資源，豐富和充實對臺網絡宣傳的內容，擱置政治敏感，淡化宣傳色彩，開拓議題空間，深化主題感召和情感訴求，使對臺傳播信息上更加多樣，更有親和力。
（三）五緣文化完善了對臺網絡宣傳的手段和形式
五緣文化本身具有多姿多彩的外在表現形式，如、民歌戲曲、工藝制品、史料族譜等，這些體裁多樣、面貌多元的文化類型，在廣播、電視、報刊等單一特質媒體上往往難以全面呈現，而網絡媒體所具有的融合集成的特性，更有利于這些元素的多面展示，這無形中也改變了對臺宣傳僅靠信息傳播的單一模式，豐富了對臺宣傳的手段和形式。如：天下媽祖網、中國船政文化網、漳臺族譜對接網等等，都是依據五緣文化的不同側面和不同重點設置的專門類網站，對閩臺之間五緣文化的弘揚，凝聚兩岸同胞情感和深化兩岸文化交流都發揮了較好的實踐功能。
二、發揮網絡傳播優勢，提升五緣文化影響力
網絡傳播具有無遠弗屆、天然落地和快速到達的特點，能有效突破信息屏障，其具有的高度參與性和互動性，更遠遠超出傳統媒介。在文化媒介化程度日趨提高的今天，借助網絡傳播優勢，開展對臺五緣文化宣傳勢在必行、空間廣闊、前景可期。
（一）網絡傳播覆蓋面廣，不受時空限制，可隨時點擊，能有效增強五緣文化的滲透力
網絡宣傳不受時間、地域和空間的限制，高效，傳播迅速，全球到達，克服了傳統媒體在傳播過程中的種種局限，加快了信息供給速度和覆蓋領域。另外，網絡信息可以海量長期存在、隨時點擊，并能夠通過系統鏈接和人為轉帖的方式實現二次傳播，大大提升了信息的生命力和傳播力，這些與生俱來的優勢，可為五緣文化的廣泛、有效傳播提供一雙“隱形的翅膀”，全面增強其滲透力。
（二）網絡傳播形式多樣，能有效增強五緣文化的影響力
網絡信息傳播渠道多樣，可以通過電子郵件、即時通信和網絡電話等實現點對點傳播，也可通過BBS網上論壇，網絡聊天室等實現點對群的傳播，更可以通過微博、手機等新興方式實現點對面的傳播。另外，網絡上的信息形態多樣，不僅有大量的文字信息，還有照片、歌曲、影視節目、網絡游戲等多媒體信息。這在一定程度上為各類文化信息的傳播提供了可資利用眾多形式手段，可全面呈現五緣文化的各種形態、各個表現形式，并進而擴大其影響力。
（三）網絡傳播的互動性強，能有效增強五緣文化的吸引力
傳統媒體主要以推送的方式進行單向度信息傳播，受眾對信息的反饋力弱，媒體很難及時、大量地接收到反饋。而網絡傳播提高了受眾對信息的反饋力，可以通過用戶訪問量和點擊率來衡量傳播效果，便于及時校正宣傳議題，控制宣傳方向，占得輿論先機，贏得話語主動。網絡媒體還具有開放性和交互性強的優勢，博客、微博、論壇等平臺的建立發展，大大降低了網民發表見解觀點、表達個人意愿的“門檻”，為網民提供了一個多元化的輿論空間，使信息傳播更加開放化、平民化、自由化、透明化。在對五緣文化的傳播過程中，如能較好地發揮網絡媒體特點，將受眾本身具有的文化因子和個性創意調動起來，就可全面增強其鮮活力和吸引力。
（四）網絡傳播受眾以中青年為主，可有效增強五緣文化的傳承性
據臺灣網絡信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年臺灣寬帶網絡使用調查報告》，臺灣地區上網人口約有1695萬，超過臺灣地區人口的70%，12歲以上的上網民眾有1539萬，12～34歲的上網民眾在95%以上。網絡傳播受眾以中青年為主的特點，是對傳播媒體的有效補充。對文化的傳播而言，中青年更是要努力爭取的對象，因為中青年思想活躍、開放，更容易接受新鮮文化的刺激，對傳統文化存有叛逆心理，特別是對臺灣地區而言，經過長期“”和西方意識形態教育，中青年的國家認同、民族認同混亂。在這種情況下，五緣文化可以借助文化心理上親近感，運用網絡傳播的易于接受性，進一步爭取中青年的理解認可，有效增強五緣文化的傳承性，增進他們對祖國大陸的認同和好感。
三、借力五緣文化，加強對臺網絡宣傳
近年來，有學者陸續提出“五緣文化力”、“閩臺五緣文化軟實力”概念，強調五緣文化的紐帶作用和其所具有的親和力、凝聚力、協同力，創新力、影響力。就對臺網絡宣傳而言，借力五緣文化，有效增強對臺宣傳效果，是一個現實而重要的課題。
（一）立足五緣文化凝聚力，深化主題感召
五緣文化是一種基于人際、人物之間的情感文化，具有很強的歸屬感和凝聚力。在對臺網絡宣傳中，要注重對五緣文化凝聚力的運用和發掘，將臺灣民眾對五緣文化的歸屬感，向中華文化的精神家園引導，深化他們的民族認同，用中華民族偉大復興的崇高目標感召和激勵對祖國和平統一的認同和支持。對各類選題的主題設計，要本著有利于鞏固深化兩岸關系和平發展，貼近島內民眾文化需求和審美情趣，強化島內民眾民族文化認同為原則，強化民族復興的使命感，深化主題感召。
（二）突出五緣文化親和力，增強內容吸引
五緣文化在兩岸民眾間具有天然親和力，以其為傳播內容和媒介載體，可有效淡化宣傳色彩，易于接受。在對臺網絡宣傳過程中，可以充分挖掘五緣文化的素材資源，精心打造信息內容，增強網絡宣傳的親和力、滲透力和影響力。如：可以發揮山水名勝、文化古跡在閩臺兩地間的認同，利用網絡優勢，為兩地旅游界搭建旅游合作信息平臺，宣傳兩地的旅游資源和政策，實現旅游資訊的互通共享。也可將閩臺地緣文化資源以圖片、電子雜志、網絡影視等形式呈獻給兩岸網民，在共同分享兩地自然風光和文化古跡中達到凝聚感情的目的。
（三）發揮五緣文化影響力，爭取基層受眾
五緣文化在社會基層民眾中具有不可忽視的影響作用，是不少草根民眾的心理寄托和精神家園。目前，臺灣鄉村地區寬帶的普及率已為世界第一，臺灣民眾平均每天花近1.3個小時上網[2]。如此高的平臺普及率和接觸率，為對臺網絡宣傳提供了良好條件。
（四）借助五緣文化創新力，革新宣傳形式
五緣文化的創新力，源于閩臺海洋文化的拼搏進取精神和開放融合的博懷[1]。要發揮網絡傳播融合創新的特點，運用先進的信息網絡技術，不斷拓展宣傳手段。要注重將歷史、風俗等文化元素嵌入到網絡文學、電子圖書、視頻節目、動漫作品、網絡游戲等傳播載體之中，打造立體化、娛樂化的文化宣傳平臺，通過形象直觀、寓教于樂的方式，實現傳統文化在潛移默化中的深層次滲透，轉變臺灣民眾對五緣文化的認知和接受態度，以新鮮的形式吸引并影響受眾。
（五）運用五緣文化協同力，形成系統傳播
五緣文化是閩臺之間的文化大交集，是一個具有很強協同力的文化系統。要充分發揮它的整體推動力，調動各種各類資源，形成對臺宣傳的強大合力。要加強中央與地方，官方與民間，專業與非專業網站的平臺協同、資源互通、優勢互補。要充分吸納外部力量，借助研究機構、文化學者的外腦智慧，合辦專題專欄、共同組織活動，活化內容，打造精品。要抓住當前兩岸關系大交流、大合作、大發展的有利時機，加強與島內主流網絡媒體的互動合作，借船出海、借梯上樓、借口發聲，實現大范圍、大規模入島，形成輿論聲勢，深化宣傳效果。
參考文獻：
摘要加強全社會安全生產宣傳教育工作，是凝聚安全發展共識、提高全民安全素質、推進安全生產社會共治的重要舉措，對于有效防范遏制重特大事故、繼續減少事故總量、進一步提高人民群眾的職業安全感具有十分重要的意義。
關鍵詞網絡新媒體 安全生產宣教 “互聯網+”
為深入開展安全生產宣傳教育，傳統媒體作為黨和政府的“喉舌”發揮著主流導向作用，成為了安全生產宣傳的有力陣地。同時，隨著網絡這一新興媒體的迅猛發展，媒介形態極大豐富，輿論環境復雜多變，微博、微信、博客、論壇、社交網站等網絡新興媒體蓬勃發展，為安全生產宣傳教育工作提供了新平臺、新機遇，安全生產網絡宣傳教育工作面臨前所未有的機遇和挑戰。
中國的“互聯網+”已經從方方面面滲透入了每一個中國人的生活之中，網絡的本質在于互聯，信息的價值在于互通。互聯網新媒體已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的輿論平臺，正急遽改變著人們的思維方式、價值觀念和精神世界，成為當前極為重要的安全生產宣傳渠道。因此，如何更好地發揮網絡媒體作用和優勢，進一步開展安全生產宣傳教育工作，具有重要意義。
一、當前安全生產網絡宣傳教育工作存在的問題
（一）宣傳教育形式缺乏創新
創新性和交互性是網絡媒體的基本特質。但當前的網絡宣傳教育的表現形式缺乏創新，宣教手段過于單調，尚未調動各級安監部門建立網上直播、互動訪談、官方微博等靈活多樣的宣教形式，無法生動直觀、高效便捷地向社會公眾提供安全生產監管監察重點政策、標準規范、重要活動、事故處置、應急搶險、為民服務等信息；同時，尚未建立與主流媒體的網上協同互動機制，缺少與傳統媒體及網民群體的交流溝通，造成宣傳教育工作浮于表面，不能貼近和深入群眾。
（二）對新媒體認識不足，缺乏必要的培訓教育
在當今新媒體時代，了解和學會運用新媒體是政府和企業工作人員應當具備的基本素養，但由于缺少必要的培訓教育，當前安全生產監管監察隊伍對新媒體認識普遍不足，新媒體素養不夠，給宣傳教育工作帶來障礙。
二、運用網絡平臺開展安全生產宣傳教育的優勢
雖然，我國當前安全生產網絡宣傳教育工作還存在這樣那樣的問題，但是不可否認“互聯網+”對安全生產宣傳教育工作的重要性，已經越來越被各級安監部門和企業所重視。運用網絡新媒體開展安全生產宣傳教育歸納起來主要有以下三大優勢：
（一）有利于提高安全生產宣傳教育的普及率
中國互聯網絡信息中心第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱為《報告》）。《報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯網普及率達到53.2%。中國網民95.1%用手機上網。這組數字說明了網絡在我國的普及速度日益加快，普及程度越來越高，網絡傳播對社會生活的影響力不斷增強。鑒于網絡傳播不可估量的影響力，將網絡媒體特別是手機移動客戶端引入安全生產宣傳教育工作無疑將取得事半功倍的效果。
近年來，隨著互聯網發展成長起來的80、90后成為主力勞動群體，而年輕一代對于提高精神文化需求的希望越來越迫切。智能手機已經成為生活必備物品，工作、生活和娛樂活動都離不開網絡。WiFi網絡的使用成為企業員工剛需，把安全生產宣傳內容融入手機文化，不僅能提高員工文化生活體驗，還有助于提升企業安全生產管理服務水平。
（二）有利于擴大安全生產宣傳教育的廣度和深度
各級安監部門也越來越重視利用網絡宣傳快速、及時、信息量大、宣傳面廣等特點加強安全生產宣教和培訓工作，不斷拓寬網絡宣傳渠道，發揮網絡作為安全生產宣傳主陣地、主渠道的輿論引導作用。
安監部門可以利用門戶網站，及時地、全面地最新安全生產工作信息，定期更新安全文化知識，使群眾對安全生產工作有全方位的了解；還可以在政府網站中設立安全生產子欄目，風險預警、防范措施、事故處置結果等相關內容，提高群眾事故防范能力；還可以利用本地主流媒體優勢時時安全信息，提高居民安全意識。網絡傳播自由、快捷的特點，可以輕易做到即時滾動各類新聞。利用網絡開展安全生產宣傳教育，具有更大的靈活性，人們只要愿意，隨時都可以利用網絡來學習安全生產知識，參加安全生產宣傳教育活動。
企業可以充分運用現代互聯網技術，建設“互聯網+安全生產”信息平臺，將大家喜聞樂見、易于接受的安全生產宣傳教育內容和安全常識等以漫畫和圖解的方式，嵌入到WiFi設備中，搭建企業宣傳教育平臺，利用職工的碎片化時間，采用靈活多樣、易看、易學、易懂的形式M行宣教，引導職工利用手機上網瀏覽學習，從而便于接受，擴大宣傳受眾面，擴大宣傳教育的廣度和深度。
（三）有利于增強安全生產宣傳教育的互動性
關鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業
一、前言
新媒體時代下，知識的傳播，文化的流通，是新時代的特點。新媒體時代的發展，對信息的宣傳非常有利。新媒體時代打破了傳統宣傳模式的局限性，直接與消費者進行聯系，避免宣傳過程中，品牌信息的丟失，節約宣傳成本。傳統宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報刊文字等宣傳方式，消費者僅能看見產品基礎信息，無法對產品更深入的了解。在新媒體時代下，品牌宣傳的手段，主要是通過網絡，一則信息的，瞬間可以傳播到全國各地，消費者可以根據搜索引擎對產品進行搜索，從而了解產品的功能特性，以及產品的企業背景。新媒體時代下，企業品牌競爭激烈，有效的進行品牌宣傳，可使品牌更具有競爭實力。有效的企業品牌宣傳，不僅可以為企業帶來大量的客戶，還可以將消費者，轉變為品牌粉絲，品牌粉絲以自身為基礎，可以再次為品牌進行宣傳。新媒體時代的到來，對于企業來說是機遇，強大的網絡宣傳媒介，是將品牌推向市場的關鍵。
二、新媒體時代下企業品牌宣傳
（一）新媒體時代下品牌宣傳思維
品牌是企業的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業被大眾熟知的標識符。有效的進行企業品牌推廣，不僅能夠提高企業的知名度，還能為企業帶來巨大的客戶群體。當今社會是網絡信息時代，新媒體的誕生，使得企業品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語，其是雜志、報刊、廣播、電視、電腦、手機等媒體方式組合起來的新概念。新媒體通過網絡的方式，向群眾傳達各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴謹的說，新媒體即是數字媒體。企業品牌宣傳要順應新時代的發展，新媒體時代已經覆蓋了整個社會，手機已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進行品牌宣傳，可以將品牌信息精準的傳達給消費者，使消費者留下深刻的印象。運用新媒體進行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費者進行連接，減少中間環節，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過程中信息丟失。在新媒體時代下進行品牌宣傳，能夠在較短的時間內得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業占有市場。在新媒體時代下，企業品牌的營銷思維，要符合時代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優勢，采取有效的方式進行品牌宣傳。新媒體營銷，作為一種新的宣傳方式，越來越備受關注，其是建立在互聯網模式下新型營銷策略，是企業整體品牌宣傳的重要戰略手段。企業的發展與進步，主要取決于企業的市場占有量，新媒體時代，品牌宣傳思維的變化，是企業快速占有市場的關鍵[1]。
（二）新媒體時代下品牌宣傳的變化
世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據創始人的名字進行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現象的原因，主要是基于當時的時代背景、文化、通訊、以及傳播并不發達。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業品牌。但隨著時代的發展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴大，產品可以不再依靠個人背景，或者企業背景進行命名，而是根據自身的特點優勢，來進行品牌命名。新媒體時代下，企業品牌命名可以依據法律形式，商業形式，社會道德形式進行自我保護。新媒體時代的品牌營銷，后來居上，眾多新型的企業品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業品牌的宣傳水平，導致這種現象的原因，是新媒體時代下網絡宣傳的普遍性。新媒體時代下的品牌宣傳，打破傳統營銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應，而是扁平式發展。企業品牌營銷，需要滿足各層次消費者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質量，同時保護消費者利益，是品牌長期發展的基本條件。新媒體時代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產品多N品牌，市場競爭力越來越強。消費者對品牌的承認度，加入其自身情感，因此產生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機，對現在的消費者而言，使用蘋果手機，已經不僅僅是因其先進的功能，而是時尚需要，優越的代表，這便是品牌宣傳帶來的粉絲效益。新媒體時代下，企業品牌的宣傳也在不斷變化，適應時代趨勢的宣傳方式，是一個品牌成功的標準[2]。
（三）新時代下品牌宣傳的核心
新媒體時代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進行信息傳播，向消費者展現企業品牌的背景文化。品牌的核心價值，是取得消費者信任的關鍵，品牌的背景文化，體現出企業的發展歷程。例如蘋果手機的創始人喬布斯，經過多次創業，多番實驗，歷經多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開人世，雖然喬布斯離世，卻開創了世界手機第一品牌。這便是企業品牌的核心價值，優秀的品牌歷史，能夠在網上博得過億的點擊量，為企業帶來過億的品牌宣傳。企業品牌的核心，同時具有紀念意義，比如品牌創始人的生日，或者品牌的周年紀念日，都是進行新產品推出的好時機，也為促進消費者購買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營銷，這種營銷方法是采用得民心的手段，進行品牌宣傳。比如企業品牌對災區進行捐款，所做的慈善活動，都是企業品牌的宣傳方式。根據事實證明，往往對慈善事業貢獻多的企業，更受大眾偏愛。新媒體時代下，企業品牌核心價值，對品牌的宣傳起到促進作用，同時是品牌推廣必要的活動。
三、新媒體時代下品牌宣傳的特點
（一）移動設備的廣泛應用加速信息宣傳
新媒體時代的發展，離不開網絡的推動。現進社會的人民群眾，普遍通過通信設備來獲取信息。網絡傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網絡游戲、視頻廣告、微信、網絡購物商場、搜索引擎、數字雜志報紙、手機信息、移動電視等方式，這種有線與無線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當今社會是網絡信息時代，日常生活離不開網絡，電腦手機是信息交流的主要方式。重大事件的發生，通過網絡的傳播，會瞬間傳達給全國人民，這便是網絡信息傳播的驚人速度。新媒體時代下的網絡購物，網絡交電話、物業費、手機費，網絡操作已經逐漸取代現實操作。隨著移動設備的普遍使用，網絡品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國網絡，使用通訊設備的人民群眾，瞬間可通過網絡接受到品牌信息。新媒體時代下的宣傳方式眾多，網絡宣傳更具優勢，基于人民群眾廣泛使用通訊設備特點，網民瀏覽新聞網頁、觀看最新資訊，已經是當今網民必做的事情。企業品牌以廣告的形式進行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達到網民，從根本上起到宣傳作用。通過網絡的形式進行品牌宣傳，能夠使消費者更加全面的了解產品信息，提高對企業品牌的認知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。
（二）新媒體對于品牌宣傳的作用
新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時代性，時尚性，是比較前衛的宣傳模式，多受青年人、白領、學會等的喜愛。新媒體是一種時尚的宣傳方式，更適合具有高購買能力的消費者，促進消費的沖動性與主動性。消費者在消費時，首先考慮的是產品的質量，普遍傾向于看見實物，同時相信他人的購買意見，也會根據自身的使用情況，利用新媒體進行傳播，幫助企業品牌進行宣傳。新媒體在品牌宣傳時，要適應品牌自身特點，使消費者在心里上對品牌有一定程度的認知。品牌是一個企業的核心，通過新媒體進行宣傳，可以提高企業品牌的知名度，促進企業品牌的發展。
（三）新媒體時代提高了品牌宣傳效果
利用新媒體進行企業品牌宣傳，對企業品牌的精準定位至關重要。企業在塑造品牌時，要考慮企業的背景文化，社會的發展現狀，消費者目前需求，潮流趨勢的發展，這些都是影響品牌成功塑造的關鍵。新媒體時代宣傳與傳統宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業品牌的改進與創新要適應新媒體的發展。中國的百年企業，在新媒體時代下的今天，都在進行著傳統宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉變，不斷更新換代，順應時代的發展，是企業品牌發展的必經之路。總體來說，新媒體時代提高了企業品牌的宣傳效果[4]。
四、新媒體時代下的企業品牌管理
（一）企業品牌的精準定位
基于消費者對同種產品不同品牌的認可度不同，企業對品牌的定位是吸引消費者的關鍵。品牌是企業的競爭力來源，是企業的無形財產。企業在塑造自己品牌的時候，要標新立異，迎合消費者的需求，給消費者營造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業品牌的精準定位，是企業長期發展的關鍵。企業品牌一旦確立，便不可改變，一個知名品牌，改變名稱，會使品牌的知名度歸零，給消費者帶來誤解，因此企業品牌的精準定位，是十分重要的。在新媒體時代下，企業在進行品牌宣傳時，應該將傳統宣傳模式與新媒體相結合，更好的突出企業產品的優越性，加大宣傳力度，通過宣傳，使消費者了解到產品的優點，以及企業的核心價值。企業品牌的宣傳，可以使消費者對品牌了解、熟悉、擁護、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點，便是企業品牌的成功。
（二）符合新媒體時代下的網絡宣傳
在新媒體時代下企業品牌宣傳，需要符合網絡宣傳模式。新媒體時代下的網絡宣傳模式，多種多樣，從眾多的競爭品牌中脫穎而出，是企業品牌宣傳的關鍵。新時代媒體下，能夠采取對應的政策，更好的對自己的品牌進行宣傳。企業品牌的宣傳，也需要遵循一定的規則，注重保持品牌本身特色，注重企業文化，注重情感等。企業品牌是企業成功的關鍵，品牌的信譽度代表著企業的信譽度，塑造一個良好的品牌，就是為企業樹立一個良好的形象。企業品牌通過網絡進行宣傳，可以迅速的傳達到消費者，避免復雜的中間環節，消費者對于品牌的了解，可以通過搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費者之間的直接聯系。符合新時代下的網絡宣傳，可以提高企業品牌的知名度，增加企業產品營銷數量，促進企業的發展。
（三）注重企業品牌創新與管理
在新媒體時代下，企業進行品牌宣傳，需要有獨特的宣傳模式，建立符合自身條件的宣傳模式，是企業成功的基礎。企業需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進企業與消費者的溝通，建立穩定的客戶關系。品牌的創新與管理，主要包括倆方面：一是專業的管理者進行品牌管理，根據自身企業品牌的特點，打造適合品牌的宣傳模式，從而進行宣傳。培養優質的宣傳團隊，培訓專業的營銷知識，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進行企業品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據當下社會的時尚潮流，以滿足消費者需求為目的，規劃企業品牌的未來發展。企業品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結合，更好的進行企業品牌宣傳。企業品牌管理，要注重宣傳團隊的整體合作性，好的品牌不是靠個人，靠的是整體的力量，部門的優勢體現在互利共贏。新媒體時代，企業品牌的宣傳，各部門的相互協作是至關重要的，企業需要調動員工的積極性，發揮個人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據產品的銷量，消費者的意見，直接反饋產品信息，根據產品信息加以改善，滿足消費者需求，從而確保企業發展。企業品牌宣傳需要強大的執行力度，保障消費者滿意，員工的認可，形成強大的競爭優勢。企業注重品牌的創新與管理，是在新媒體時代下有效進行品牌宣傳的基礎。
五、利用小媒體進行品牌宣傳的優勢
（一）網絡搜索的優勢
新媒體時代下，網絡已經成為人民生活的重要工具，網絡交易逐漸替代現實交易。利用網絡進行工作，開展業余生活，是現代社會普遍的生活方式。搜索引擎是網絡的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問題。由于搜索引擎中存在較大的庫戶資源，因此在網頁中投放廣告，能夠大范圍的進行品牌宣傳。網絡搜索是全球性質的，地區發生的新聞，放到網上，可以迅速的傳播到全國各大網站，瞬間消息便遍布世界。利用網絡搜索進行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規模的進行品牌宣傳。在新媒體時代下，網絡搜索是人們每天都會操作的事情，品牌在網頁上的宣傳，會被不停的重復觀看，有利于消費者提高對品牌的熟悉度，促進品牌的有效宣傳。
（二）微博宣傳的便捷
新媒體時代下，微博是比較標志性的宣傳媒介。頭條新聞的發生，微博會在第一時間更新。微博作為新媒體時代傳播媒介，具有較大的庫戶資源，在新媒體時代中，具有信息傳播的主導作用。例如羅永浩投訴西門子企業事件，微博最先報道，之后央視等媒體進行大量報道。據調查表明，中國一半以上的新聞最先報道來自于微博，隨后被各大媒體放大。企業品牌宣傳，應積極主動的配合媒介，與企業相關的正能量信息，為品牌營造良好的信譽，加強品牌宣傳，提高品牌知名度。企業通過微博等媒體，適時的報道公益活動，企業文化等內容，可以提高企業在消費者心中的形象。企業可以通過微博群、qq群等，與客戶建立聯系，時實的收集客戶信息，以及客戶動態，更好的了解客戶需求，對客戶進行維護與引導，從而進行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報道之后，引起廣泛關注，肯德基相關門店也對工作人員進行處理，并公開道歉。通過媒體機制，保護公眾安全，維護公眾利益，是網絡信息時代的新特點。微博宣傳的便捷，為企業品牌宣傳帶來巨大效益，為企業節省大量廣告成本。
（三）企業自我媒體的有效管理
新媒體時代下，隨著網絡的流行，企業也開始利用網絡途徑，進行企業文化的傳播，從而達到品牌宣傳的效果。企業以公司名義建立官方微博，在微博上面更新狀態，發表意見，免費的為自己進行宣傳。企業對自身傳播媒體的有效管理，為品牌進行有效宣傳的同時，也傳播了企業文化，展現品牌的核心價值。在新媒體時代，企業品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統媒體相結合，而不是互相制約。利用小媒體進行品牌宣傳，宣傳效果是非常優質的，小媒體普遍被人們應用，屬于日常生活的一部分。而對小媒體的有效管理，可以更好的促進企業品牌宣傳，使消費者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費者之間的關系，對企業的發展大有益處。
六、結論
綜上所述，隨著新媒體時代的到來，企業可以利用多樣化的傳播媒介，進行企業品牌宣傳。新媒體時代下企業根據自身特點，建立企業品牌核心價值，構建完整的品牌宣傳團隊。在新媒體時代下，企業根據消費者需求，進行合適的品牌宣傳，快速占領市場的同時，宣揚企業文化，增加消費者對企業的信任度。在有效的進行品牌宣傳的同時，還能促進企業的長期發展。在新媒體時代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優勢。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業利用微博、QQ進行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節省宣傳成本。企業可以根據自身微博，企業文化，開展公益活動，為企業塑造良好的社會形象，提高企業品牌的信譽度。
參考文獻：
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摘要：科學技術普及工作，在社會發展中與時俱進，不同時期有不同的內涵，隨著互聯網技術和經濟建設的高速發展，新技術新信息的傳播由一對多變多對多，突破了傳統的宣傳模式。科普宣傳員應從新定位自己的工作方式，利用網絡媒體的信息渠道，做好宣傳工作。要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向。要掌握好網絡信息的主動權，把握好度和時機。
關鍵詞：關于；科普宣傳；思考
科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質，實現人與社會、人與自然和諧發展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質，具有運用科學態度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作，在我們現代社會發展中具有非常重要的作用。這項工作，也在與時俱進，在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯網技術、經濟建設的飛速發展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播，突破了傳統的宣傳模式，新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術，從新定位自己的工作方式，不斷地總結提高，并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。
一、傳統的科普宣偉員要學會利用網絡媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作
網絡科普，是網絡技術傳播飛速發展的產物，是當今時代多元化的宣傳理念。傳統的科普活動，如現代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業培訓，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區等等，科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經不是各個宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現代網絡及數碼技術主動加入到科普宣傳工作中，主動參與，主動宣傳，體現出多元化的表現形式，作為科普宣傳專職工作者，更應該借助互聯網這股東風，借助網絡信息的即時性、海量性、互及方便性，篩選有使用價值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據不完全統計，全國各地31個省、自治區直轄市老科協中，有311個地市、503個縣、1198個鄉鎮建立了老科協組織，社區老科協發展到家772個，各分會直屬團體增加到250多個，個人會員現在增加到60萬人。勿庸置疑，網絡科普的發展，對傳統模式形成了很大的沖擊，為傳統科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流，可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。
二、傳統的科普宣辟員要善于甄別網上信息，把握好宣傳導向
豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網絡信息有它不規范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點，是一個自由空間，任何人多可以根據自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學依據，有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性，我們時常關注是好的，作為主流宣傳，就是在科學真實的基礎上體現高新技術的主題，這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網絡信息時要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責，要有一種使命感，要服從科學的態度和方法，要從大局出發，做到“守土有責”，不能“網云亦云”。要時刻保持警惕性，對待各種新鮮技術、新信息，不能馬上當作宣傳作品，而要當成素材看待，經過嚴格核實后，真偽自見分曉，這樣既能保證傳統宣傳模式的真實性，又能維護現代宣傳模式的時效性，所以必須付出更多的勞動和智慧。科普宣傳內容要把科技體現和人文緊密聯系在一起，做到既要精確表達，又要引人入勝，宣傳員要注意培養這種能力，增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現高科技宣傳模式的導向作用。
互聯網的普及，讓更多的人習慣于從網上獲取信息。美國《科技與工程指標》一項調查數據，當受調查者被問他愿意到哪里去獲取專門的科技信息時，44％把網絡作為第一選擇，越來越多的科普活動選擇了與網絡有關的高科技手段，這項活動把學術研究、理論知識和普通老百姓的距離拉的更近。機遇就是時機，科普宣傳員要利用好自己的特殊地位，把握好這種主動權，承載好新觀念的展示者傳播者。運用現代化的宣傳方法進行宣傳，從而使科普作品和內容走向千家萬戶，以社會化的形式起到普及宣傳的作用。網絡有互動性、共享性、形象性、趣味性等多種特點，宣傳員可以利用這個特點將傳統的報告會、講解、專刊、墻報等方式通過網絡平臺使其多元化、快捷化，集視、聽、說功能與一體，讓宣傳在“潤物無聲”中完成。做到這一點很不容易，度和時機一定要把握好，有高效的選擇，才能合理設計網絡內容和欄目，及時科學信息，以豐富多彩的知識貼近老百姓生活工作實際，要把知識性、思想性、服務性與趣味性溶為一體，將宣傳理念轉化為學習理念，將學習主體轉化為百姓自己，高效的、全面的、優質的為人民服務，發展屬于自己特色的網絡宣傳工作體系。
科普宣傳員還可以利用網絡心理活動的平等特性，進行有別于傳統宣傳的心理健康教育的指導工作。網絡科普的載體標示者未來科普發展的方向，在各個方面超出了原來傳統宣傳的方式模式，宣傳活動正在讓位于學習活動，大眾本人就是學習的主體，成為科技時代的最高主人，而不是消極的被接受者。科普宣傳網絡應進一步與社會接軌，擴展和豐富宣傳內容，發揮信息化的共享資源，為廣大人民群眾開闊視野和心胸打開新的視窗。隨著科普宣傳員素質的不斷提高，網絡化科普更能順應社會的發展，充分體現認知規律的內在要求，只有貫徹好這一科學理念，科普事業的全面發展和創造性的宣傳效果才能更好實現。
關鍵詞：信息化；宣傳；管理
中圖分類號：TP393.07 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 (2012) 08-0000-02
隨著時代的發展，計算機網絡已經成為我們生活中的一部分，人們利用甲損及從網絡中更加便捷地獲取大量的信息與資料，進行信息的交流與反饋，操作與管理。各個大型的公司、企業，甚至政府部門早已利用網絡的優勢，于內普及了網絡管理與應用，于外建立起屬于自己的官方網站宣傳自己，方便群眾了解。
要想成為一個具有現代化信息管理的大醫院，計算機網絡的普及和應用對我們起著至關重要的作用。
對外，作為一個服務于大眾的醫院，宣傳和發展并不能因此而停頓，而是應該更加積極、有效的，促使更多人了解醫院的優勢。在網站上進行宣傳和推廣具有24小時的連續性，同時也有便民的效用。如何才能更加主動地、全面具體、長久有效的宣傳醫院呢？如何才能將便捷真正提供給病患呢？網絡宣傳和網站的建立，有效地緩解、解決了這些問題的發生。
對內，隨著現代計算機網絡技術發展和醫院醫療水平的不斷提高，計算機信息水平已經成為了現代化醫院管理的標志之一。如何才能提高醫院現代化管理水平，提高醫院現代化科學管理模式，計算機網絡應用的院內普及也起著至關重要的作用。
一、對外
（一）宣傳作用
報紙、電視的宣傳雖然具有直觀性、生動性的優點，同時卻也具有及時性、不長久性和區域局限性的缺點，幾秒鐘或者幾十秒鐘的宣傳并不能讓觀眾記錄下醫院的聯系方式，而電視報紙之類的宣傳，也僅僅限制于一個地區的地區性宣傳，而網絡宣傳則解決了及時性、不長久性、和區域性、局限性的缺點。
網站的建立是一個公司、一個企業形象的建立，它意味著將自身的特色推向網絡這樣寬廣的世界，在網絡的中，不論網友是在何時何處，只需通過一臺電腦、一條網線，便能直觀平面的了解到自己想要知道的。醫院通過官方網站的建立，目的正是要達到這樣的效果，在官網的網頁中，我們將醫院的等級、設施和發展進行具體的全面的描述，同時甚至可以在屬于我們自己的官方網站上，描繪醫院未來發展的藍圖。
當然，除了這樣客觀而直面的自我展示外，醫院還可以通過內部員工的自我介紹、才藝展示等方式，來讓大家了解這個醫院，就以我們南京市江寧醫院為例，在09年我院創辦了《江寧醫苑》報，除了印刷成傳統紙制品報紙向院內宣傳外，同時也做成了電子報紙，在官方網站上登出。在院報中，凝聚著我們江寧醫院各位醫療工作者在一線工作中的愛心、責任心，表達了我們醫療工作者人性化服務和溫馨的內心感言，這樣帶有生活氣息的報紙，一方面宣傳了我們自己，另一方面增加了讓群眾了解真實的我們的一個渠道，從而拉近了醫患之間的關系。
（二）方便病患
網站的設立，除了要起到宣傳作用外，便民也是網站設立的一個重要要素，醫院方在官方網站上標注明確的地址、地圖示圖，公共交通路線和聯系電話，方便網民通過網絡查找到信息，進行咨詢和上門就醫，從而避免不必要的路途奔波。另一方面，網絡服務也將醫院的客戶服務中心從后臺隱蔽的“角落”推向了前臺，從而充分發揮了醫院客服的重要性，真正與病患這樣所謂的“客戶”達到真正的互動和服務。
通過網絡這個平臺，客戶服務中心可以將客服電話前置在網站首頁，咨詢和投訴將不再局限在面對面和一對一的方式，客戶服務中心從后臺提取已分類的資料信息，及時給予相應的回復和處理，大大降低了工作強度，提高了工作效率。
二、對內
（一）加強了內部信息的管理和交流
網絡的建立和運用，在醫院內部起到巨大的作用，它加強了內部信息的管理和交流，將原本相對信息孤立的科室串聯起來，實現信息的統一化管理，增大了信息在醫院內部的覆蓋率，使得不同科室的醫護人員通過內部網絡可以直接調取病員相關資料，方便科室之間信息的交流，加強有用信息的利用，從而提高工作效率。
（二）加強成本管理，提高經濟效益
醫院內部網絡的運用，穩中有序地加快了收費程序的進程，規范了收費單據，減少了手寫單據產生的欠費、漏費、重復計費等現象，縮短了因為手寫單據造成的交費隊伍長龍，保護了病人的合法權益，方便了病人，同時也縮小了醫院經濟收入的漏洞，無形中增加了醫院的經濟效益。
（三）提高工作效率，改善工作質量
醫院信息網絡管理系統的運用，杜絕了過去大量紙質手寫的辛苦勞累，減輕了勞動強度，病人信息資料一經錄入，便可在就醫的各個環節中達到共享，縮短了重復操作和手工勞動所耽誤的時間，減少了病人的等待治療時間，使得更多的病人能夠在更短的時間內得到更快的診療。
（四）規范了數據錄入，提高了信息的準確度
信息系統的規范性、嚴謹性，要求錄入信息的醫護人員操作規范，避免了手工操作的繁瑣性和隨意性，這一方面提高了醫護人員的認真態度，一方面數據在計算機系統后臺自動生成、自動統計，提高了信息的準確度。
（五）檔案資料信息化完善了檔案的儲存
資料的信息化，降低了紙制品信息的需求，它與紙類檔案不同，具有“大容量小空間”的特色，電子信息資料的產生擺脫了過去大量紙制品信息因為儲存空間不夠而產生的問題，類似紙制品隨著時間累積而遭到的侵蝕問題也一并解決。資料信息化的產生累計了大量的信息資料可供我們分類編輯，只要做好備份，這些資料的保存將比紙制品更長久。
三、結束語
信息化具有綜合性、競爭性、滲透性、開放性四個特點。隨著現代計算機網絡技術發展和醫院醫療水平的不斷提高，計算機信息水平已經成為了現代化醫院管理的標志之一。
關鍵詞：高校網絡輿情；引導；校園文化活動；宣傳
當前，對于高校網絡輿情的引導與管理研究越來越受到業界及學界的重視。不僅各相關職能部門對高校網絡輿情態勢進行著長期和即時的監管，以提供和總結各種信息與經驗，大量的專家學者也在為如何做好高校網絡輿情的引導管理工作而進行著深入的研究。具體到高校的日常運作中，在諸多方面我們也愈來愈多地發現高校網絡輿情引導的應用痕跡。其中，與校園危機公關等較為明顯的網絡輿情引導不同，校園文化活動宣傳上的高校網絡輿情引導更具滲透性和隱匿性。從這點上可以看出，針對高校網絡輿情引導的研究工作正從單純的、被動的理論分析逐步發展到復合的、主動的實踐應用。
高校網絡輿情的定義
關于高校網絡輿情的概念分析，現階段還未有一個權威定論。在《高校網絡輿情工作初探》一文中，張鵬程將高校網絡輿情定義為：“大學生和高等教育工作者對社會公共事物及高等教育系統之外的民眾對高等教育公共事務的態度總和。”蘇州大學的明義敬認為，“高校網絡輿情就是指在高校網絡這一特定空間內，網絡輿情主體大學生對自己關心或與自身利益相關的各種社會事務、校園事務所持有的情緒、意愿、態度和意見交錯的總和。”而李育全認為，“高校網絡輿情是指在高校網絡空間內，圍繞中介事件的發生、發展和變化以及大學生對此的評價和所持的社會政治態度。”廣西科技大學的潘清泉教授等指出，高校網絡輿情主要指“大學生在學校內外各種事件的刺激下產生的，并借助于互聯網傳播，且在高校范圍內形成的對于刺激事件的認知、態度、情感和行為傾向的集合。”
可以看出，學者們針對高校網絡輿情的定義分析各有其側重，但較為明顯的一個分歧點即為：到底哪部分人群才是高校網絡輿情的參與主體？有的學者認為是“大學生”，有的則認為是“大學生和大學教師”，還有的認為是“大學生和高等教育工作者”以及校外的社會“民眾”，如此等等。筆者認為，如同“大學生”一樣，作為高校環境內的活動主體，“高等教育工作者”是不應缺席高校網絡輿情的主置的。但張鵬程所指出的“民眾對高等教育公共事務的態度總和”，應該屬于社會普遍性質的網絡輿情范疇，而不應包括于特定的高校網絡輿情中。故“民眾”不是高校網絡輿情的主體之一，其針對高等教育公共事務的態度總和也不能被定義為高校網絡輿情。
綜上，通過修改潘清泉教授等的相關定義，筆者認為：所謂高校網絡輿情，即大學生及高等教育工作者在高校內外各種事件的刺激下產生并借助于互聯網傳播，在高校范圍內形成的對于刺激事件的認知、態度、情感和行為傾向的集合。
高校網絡輿情引導在校園文化活動宣傳中的應用方式及特點
通常情況下，高校相關部門對校園文化活動的宣傳工作都側重于宣傳本身的前期規范和后期監督，而這些規范和監督又基本上是簡單地停留在文化活動的既有內容上。雖然其間也不乏對校園文化活動的價值引導，但大多是基于常規性、事務性的工作要求，缺乏主動性。隨著網絡的發展，高校網絡輿情的引導管理工作日漸重要，同時高校文化活動的宣傳方式也發生著巨大的變化。于是，高校相關部門也開始注意到主動將高校網絡輿情引導工作應用于校園文化活動宣傳工作中的便利性和重要性。
高校相關部門針對某一階段出現的高校網絡輿情，經研究過后，除了進行必要的、及時的、正面的引導和管理外，還主動有計劃分步驟地將這種引導融合到各類校園文化活動的宣傳中，或干脆由此而策劃舉辦意義關聯度極高的新的校園文化活動并宣傳推行，以此而達到潛移默化的引導效果。這就是高校網絡輿情引導在校園文化活動宣傳中的應用。它的應用方式較為靈活，分為曲線分層引導、直線全面引導、重點二次引導三種方式。
曲線分層引導，即高校相關部門按層級區分，從上到下對文化活動宣傳工作進行布置，借助各層各級部門或主體對該項工作的再認識、再分配以及最基層主體的具體施行，最終達到預期的引導效果。這種應用方式可以強調各層級部門對文化活動宣傳工作（實則為網絡輿情引導工作）的認識，但會導致引導效力的逐層缺失，以致最終會讓高校網絡輿情的引導效果發生一定程度的散耗；直線全面引導，是指高校相關部門針對某項已接種網絡輿情引導初衷的校園文化活動，通過以權威者的身份對該活動進行直接全面的反復宣傳和不斷強調，從而直線地達到自身真正關心的引導效果。這種方式可以保證引導效力的無損耗發出，但由于相關部門的權威身份容易引起部分學生甚至高校工作者的逆反心理，故可能對最終效果產生消極影響；重點二次引導，即高校相關部門將某項校園文化活動宣傳工作布置給與大學生或高校教育工作者聯系最為密切的重點主體，例如年級輔導員、學生社團、教師工會等，由他們對在校大學生或高校教育工作者進行活動宣傳（輿情引導）的二次輻射，從而引起其自覺接受和相互傳播。往往這類重點主體能夠獲得高校網絡輿情主體的充分信任，使得這種應用方式能夠達到很好的預期引導效果。
高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中時往往體現出以下幾大特點：隱匿滲透性、情感趨同性、較易接受性。第一，隱匿滲透性。借助校園文化活動宣傳的外衣，相關部門對高校網絡輿情的引導管理工作變得不再突出明顯，而是具備了一定的隱匿性。它滲透于貌似常規化和事務性的校園文化活動中，卻潛移默化地對高校網絡輿情主體進行著有目的的引導。相較于校園危機公關等較為明顯的高校網絡輿情引導，這種應用特點在一定程度上能夠帶來更好的長期引導效果；第二，情感趨同性。在高校里，豐富多彩的校園文化活動作為校園文化生活不可或缺的內容之一，一直極受大學生及高校教育工作者的歡迎，尤其是前者。許多大學生將參加校園文化活動視作對自身能力的全面鍛煉和對自身價值的充分實現，更有甚者是對自身夢想的不懈追求，于是會對其傾注一份特殊的感情。這種情況下，將高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中，能夠使得引導工作獲得高校網絡輿情主體的情感趨同效應，從而增加引導管理的成功幾率；第三，較易接受性。事實上，這一特點是基于前兩大特點而體現出來的。正是因為在校園文化活動宣傳工作中進行高校網絡輿情引導具有隱匿性和滲透性，同時又可以獲得相關高校網絡輿情主體的情感趨同，故不容易引起管理對象的逆反心理，能夠使其在主觀上愿意接受引導，并最終在針對刺激事件的認知、態度、情感和行為傾向上向著被引導的方向發展。
高校網絡輿情引導在校園文化活動宣傳中的效應計較
可以說，將高校網絡輿情引導應用于校園文化活動的宣傳工作當中，既能夠滿足高校開展校園文化活動的價值導向需求，又能夠恰當地提升網絡輿情維穩的引導管理能力。但這種應用的最終效果是否令人滿意，還需要我們對其作出深刻的效應計較。總體看來，高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中所體現出來的效應是長期的、潛在的、長尾的，而不是短期的、即時的、主體的。
長期效應而不是短期效應。與校園危機公關等較為明顯的高校網絡輿情引導不同，應用于校園文化活動宣傳中的高校網絡輿情引導所起到的是長期的引導管理效應。它不會在短期內就達到預期的引導目標，故不適合于管理在時間要求上非常緊急的網絡輿情突發事件。然而這種長期引導效應對于高校網絡輿情主體認知大形勢、大是非來說具有非同一般的管理意義，能夠很好地達到總層面上的引導目標。
潛在效應而不是即時效應。一般的即時性輿情引導所能起到的作用效力都較短且停留在淺層次上，不能對后續發生的類似刺激事件進行預防性引導。由于隱匿滲透性和情感趨同性的存在，應用于校園文化活動宣傳中的高校網絡輿情引導能夠對目標主體起到潛移默化的引導作用。這種作用不會以顯性的形態作出立竿見影的即時干預，但其潛在的引導方式能夠更深層地影響目標主體對某一網絡輿情事件的認知、態度、情感和行為傾向。當類似的刺激事件再次發生時，這種預先的潛在的引導就會干預高校網絡輿情主體的相關判斷，從而實現引導工作的既定目標。
長尾效應而不是主體效應。將高校網絡輿情引導應用于校園文化活動宣傳中，只是高校網路輿情引導方式的長尾部分，即不常用、不太受重視的引導方式之一。目前來說，更主體的引導方式仍然是常規的、正面的高校網絡輿情引導。但根據克里斯？安德森的“長尾理論”，將“這些分散的需求綜合起來，就可以和主流產品的市場份額相抗衡，甚至來得更大。”同樣的道理，雖然將引導應用在校園文化活動宣傳中屬于高校網路輿情引導方式的長尾部分，但其所起到的長尾效應依然不容忽視――最終是可以和常規正面的高校網絡輿情引導這一主體方式所帶來的效應相比較的。
關鍵詞：民族院校；二級學院；網絡建設；對策
中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1672-5727（2012）07-0088-02
民族院校二級學院網絡建設的重要性
我國民族院校屬于綜合類院校，包括國家民委所屬的中央民族大學、中南民族大學、西南民族大學、西北民族大學、大連民族大學、北方民族大學，以及國家民委與省市共建或分屬部分省市的云南民族大學、廣西民族大學、青海民族大學、民族學院、貴州民族學院、內蒙古民族大學、湖北民族學院與四川民族學院等，是我國高等教育的重要組成部分。民族院校二級學院是民族院校的各個教學單位與教學實體，分布著民族院校文、理、工、農、醫等各大學科以及歷史學、民族學、社會學、醫學、物理學、藥學、生物學、化學、計算機工程學、電子信息學、文學、語言學、新聞學、傳播學、美術學、法學、經濟學、管理學、教育學等門類眾多的專業。在我國民族教育事業發展的大格局中，民族院校二級學院網絡建設具有重要的地位與作用。其重要性主要體現在以下三個方面：
校園文化建設的重要平臺 健康和諧的校園文化是民族高校大學生不可缺少的成長環境，是他們勤奮學習、為民族、國家做貢獻的重要思想源泉，民族院校二級學院網絡是近十年來出現的校園媒體，同時也是校園文化的重要載體，因此具有重要的宣傳和教育功能。比如，中央民族大學、西南民族大學、中南民族大學等民族院校建校都已有近六十年的歷史，每個學校都已涌現出大批杰出的校友。這些校友中，有工程師、科學家、藝術家、作家、教授、醫生、大學校長、省部級或地廳級干部，他們在各自的領域都取得了杰出的成就，表現了可貴的奮斗與拼搏精神。與此同時，在現有師生中，也有大批優秀人物，有的甚至已成為名人或社會名流。通過自己的網絡，二級學院可以廣泛宣傳本學院的杰出校友、知名教授與優秀學生的先進事跡，發揮先進人物在廣大師生中的榜樣作用，從而促進教學工作和人才的培養。可以說，與校廣播臺、電視臺、校報、學報以及校級校園網一起，民族院校二級學院網絡共同組成了校園文化的系統工程。
學校對外宣傳的重要窗口 我國是個多民族國家，各民族平等、互助、團結、進步，共同促進國家的統一和繁榮是時代的要求。民族院校在我國占有獨特的重要位置，不僅承擔培養民族人才的重任，而且在維護民族團結和國家統一方面也發揮著突出作用。與全國其他高校一樣，民族院校的發展離不開源源不斷的生源。近年來的實踐證明，民族院校的發展盡管可以享受到國家民族政策的適當照顧，但也處于激烈競爭之中。民族院校要發展壯大，要維持或擴大招生規模，一方面，需要練“內功”，提高教學科研水平，增強學校的實力，以此擴大對外影響力，另一方面，也需要不斷加強自身的宣傳，要讓外界、學生、學生家長了解學校的辦學特色、學科優勢與發展前景，以此增強對學生，尤其是少數民族學生的吸引力。由于網絡的發展，校園網已經成為民族院校對外宣傳的主要窗口。而就民族院校二級學院網絡來說，它也在民族院校對外宣傳中扮演著極為重要的角色。或者說，民族院校二級學院網絡建設如何，在很大程度上影響到學校的形象，與學校的招生工作有著緊密的聯系，影響到學校的發展壯大，也影響到我國民族高教事業的發展。
學科建設和專業建設的重要陣地 民族院校二級學院網絡的特征性在于它是學校學科建設和專業建設的重要陣地，在民族院校無論是品牌專業還是精品課程，特色專業還是研究基地，這些方面的建設在很大程度上都需要依照各二級學院網絡來開展。只有通過各自的網絡，各二級學院才能凸顯出各自的學科建設和專業建設的獨特性。
民族院校二級學院網絡建設存在的問題
由于人員缺失、管理制度和規范的缺位以及維護不力等，目前，民族院校二級學院網絡存在不少問題，這些問題較為嚴重地制約了民族院校二級學院網絡的進一步發展。主要有以下幾點：
各自為戰，無章可循，人員缺少 由于網絡建立時間不長，我國的校園網建設目前似乎還沒有一個統一的操作或運行規范。這一點，民族院校二級學院網絡也不例外。就內容而言，它大致包括學院概況、師資力量、科研工作學生工作等方面。但由于客觀上沒有統一標準，所以各學院在網絡內容的設置上除了介紹學院相關基本情況外，其余往往各自為政，各行其事，任意取舍，主觀性強，隨意性大，其結果則是相互反差很大，詳略不一，有些有名無實。這不但影響了學院網絡內容的完整性，更削弱了高校網絡建設的嚴肅性與科學性。由于編制原因，目前民族院校二級學院網站普遍沒有專職工作人員，工作主要由教學秘書或輔導員兼管。而兼管人員則多數不精通網絡技術，所以他們從事網絡工作時往往只有臨時請內行人士幫忙。兼管人員由于忙于主要業務工作，又往往忽略網絡建設。所以，網絡信息更新緩慢，網絡內容前后矛盾等等便成為民族院校二級學院網絡建設的家常便飯。
深度建設不夠，功能有待加強 目前，民族院校二級學院網絡多服務于日常的教學科研管理，多在教學通知、報道學院動態等日常功能上發揮作用，而在深度建設上存在許多不足。比如，在宣傳學院教師的教學科研成果、學院特色專業、品牌專業、精品課程、省部級研究基地等方面力度都相當不夠，以致很多教學科研資源沒有被很好挖掘出來。從目前看，目前民族院校二級學院網絡處于一種低層次維護狀態。在教學與科研方面，除非上級要求，一般不主動向網絡傳送更多的信息。
建設落后于形勢，難以滿足工作需要 得益于國家重視等多方面優越條件，新世紀以來民族高校得到了長足的發展。硬件方面，新修了不少教學樓、實驗室與校舍，購置了許多現代化教學設備。師資方面，近十年來民族高校大力引進和培養博士、碩士等高學歷人才，目前博士學位人數已占民族高校百分之三十左右，大大提高了教學、科研實力。科研方面，國家、省部級項目、成果、省級研究基地建設等大打了翻身仗。教學方面，博士點、碩士點、特色學科、品牌專業、精品建設、教學成果等也都邁上了新臺階。然而，民族高校發展的這些新亮點，這些今非昔比的新氣象，這些足以顯示民族高校不俗實力的業績，目前卻并沒有及時、完全地在民族高校二級學院網絡中反映出來。網絡宣傳不到位，導致民族高校招生工作受到嚴重影響。多年來民族高校碩士生招生需要大面積調劑，除了一些客觀方面原因外，很大程度上就是民族高校二級學院網絡建設滯后、對外宣傳作用不明顯造成的。
加強民族院校二級學院網絡建設對策
《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》的頒布實施為我國教育事業的發展帶來了歷史契機，也對民族高等教育提出了更高的要求。建設特色鮮明、讓人民更加滿意的高水平民族大學是新形勢下給民族院校提出的新的使命。為了適應民族院校的未來新發展，民族院校二級學院網絡建設也有必要邁上新臺階。
提高認識，加強領導，做好人員配備 民族院校領導以及二級學院干部和教職員工要轉變觀念，與時俱進，充分認識到學院網絡建設的重要性。要把學院網絡建設放在民族院校教育事業的全局中加以認識，認識到隨著網絡時代的來臨，學院網絡建設在學院教學科研活動中所產生的不可替代的作用，它與學院未來發展之間不可分割的關系，尤其是它在社會公眾中扮演的學院形象的作用，克服輕視網絡的錯誤觀念。各二級學院要落實領導分管，建立一支由專、兼職人員組成的網絡隊伍。網絡管理人員要分工明確，責任到人，尤其是要發揮學院專家、教授的優勢和長處，聘請他們撰寫重點或核心網絡內容。要對網絡管理人員進行統一的業務培訓，提高他們的管理水平。
制定規范，完善制度，做到有章可循 目前，制定民族院校二級學院網絡規范已迫在眉睫，刻不容緩。規范由誰制定，大致有兩種選擇：一是由國家民委統一制定，然后各民族院校執行；二是由國家民委授權各民族院校制定，然后在各院校分別執行。在網絡規范中，要對二級學院的基本內容，諸如學院基本情況、師資隊伍、教學科研等做出統一要求，對基本格式也要有相應的要求。要形成網絡定期維護制度，對網絡關于學院師生情況等內容半年或一年更新一次。統一規范制定后，二級學院要依照規范對網絡進行一次全面的更新，根據規范對原有內容做出調整、修訂、充實與完善。要努力消除各自為政的做法，要克服網絡內容的主觀性和片面性，清除網絡內容錯誤，做到客觀、公正、科學，改變輕重失衡、重此輕彼的現象。
彰顯特色，強化功能，為民族教育做好服務 與民族院校辦學思路相一致，二級學院網絡內容也要突出辦學特色，在特色專業、優勢學科、重點學科、精品課程、教學團隊、科研團隊與研究基地等多方面，彰顯學院特色，凸顯辦學優勢，讓公眾對學院的辦學特色、優勢與發展前景通過網絡便了解得一清二楚，一目了然，充分展示自身的現有辦學資源與辦學優勢，從而增加學院的吸引力，為學院發展打下堅實基礎。在此基礎上，通過網絡大力宣傳學院專家、教授的教學、科研成果與學術影響，宣傳研究生、本科生理論學習、專業培訓與實踐創新的成果，形成以科研促教學、教學與科研并重的良好氛圍，強化二級學院網絡在學院教學、科研方面的功能。
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【關鍵詞】新媒體；檢察宣傳；群眾路線；機遇；挑戰
信息和網絡技術的迅速發展，為檢察機關的宣傳工作帶來了全新的機遇和挑戰。檢察機關必須充分了解新形勢下網絡宣傳的復雜性，認真研究網絡傳播規律，在群眾路線的基礎上提高對檢察宣傳工作的應對和引導能力，充分發揮網絡等新媒體的積極作用，以公信力和影響力的提升來贏得社會和群眾的理解、支持和擁護。
一、新媒體時代的宣傳特點
新媒體時代的到來使得人們的生產、生活方式和思維模式都發生了根本性變化，移動電視、數字廣播、手機短信以及網絡通信等新媒體形式不斷涌現。新媒體與報刊、廣播及電視等傳統媒體不同，它以數字技術、互聯網技術以及光纖通信技術為基礎，融合了聲音、文字、視頻、圖像等多種信息傳播手段，通過數字電視、電腦和手機等終端為人們傳遞信息和提供服務。
新媒體也被稱為互動式數字化復合媒體，它極大改變了傳統的社會輿論形成機制和傳播方式，具有傳播速度快、傳播媒體多樣、宣傳覆蓋面廣以及及時互動性強等優點，但是，相對于傳統媒體，它也比較難以控制和管理。新媒體的社會輿論宣傳形成機制相對便捷，并能夠通過網絡、數字電視、手機短信等形式實現快速傳播，其傳播形式也多種多樣，涉及圖片、視頻、文字、聲音等各個方面，更能夠吸引群眾的關注目光。同時，網絡的及時和接收也有利于更好地實現信息者和接受者的雙向互動。但是，由于新媒體特別是網絡信息的任意性和分散性，也使得信息的傳播不利于被控制和管理。
二、新媒體時代下檢察宣傳工作面臨的機遇與挑戰
新媒體時代將我們帶入了一個網絡話語多元化的時代，基于新媒體傳播引發的社會輿論熱點層出不窮。社會輿論是社會需要和社會矛盾的集中體現，檢察機關面對基于新媒體所引發的社會輿論環境的改變，應積極面對，發揮專業優勢更好地完成檢察宣傳工作。檢察宣傳是檢民溝通的重要渠道，新媒體時代的到來對檢察宣傳和檢民溝通來說，既是機遇，又是挑戰。
（一）新媒體為檢察宣傳工作創造了積極的條件
新媒體極大豐富了檢察宣傳的載體，為檢民交流提供了便利，對檢察宣傳工作產生了許多積極有利的影響，深入提高和拓展了檢察機關為民服務的實效。
1. 豐富了檢察機關面向群眾宣傳的載體
新媒體相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體，信息的傳播形式更為多樣，可以通過微博、微信、網站及飛信等多種形式進行。基于網絡、通信等的信息傳播，具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點，可以實現信息的迅速、有效傳播，起到更加良好的宣傳效果，加之圖片、視頻等豐富多彩、生動形象的信息傳播形式，更容易引發群眾的關注和共鳴。
2. 拓展了檢察機關了解社情民意的通道
在新媒體時代下，信息的傳播和交流更加便捷，民眾越來越多地利用互聯網來反映社情民意，提出訴求。隨著信息和網絡技術的迅速發展，我國網民數量與日俱增，每天的信息數量不計其數，檢察機關可以從這些信息中很容易就發現民眾的問題和需求，從而更好地把握檢察宣傳的方向和重點，使其工作開展更具有針對性和計劃性，取得更加良好的宣傳效果。
3. 暢通了檢察機關加強檢民交流的渠道
新媒體具有即時性和互動性等特點，網絡的便捷為檢察機關和民眾提供了更加暢通的交流渠道。群眾可以利用微信、微博等形式與檢察機關工作人員進行及時的交流與互動。檢察機關可以利用微信、微博等網絡平臺與民眾進行“面對面”的溝通和交流，及時聽取群眾的意見和建議，滿足群眾的要求和訴求，真正做到為民服務，拉近檢察機關與人民群眾之間的距離，從而在人民群眾中樹立更好的公信力和影響力。
（二）檢察宣傳在新媒體時代依然面臨嚴峻挑戰
在新媒體時代背景下，檢察機關面臨更多機遇的同時，也面臨著不少挑戰。新媒體環境具有復雜性，不容易被直接控制和管理，檢察機關的檢察宣傳工作在新環境下面臨新的難題和挑戰。
1. 部分檢察宣傳工作者觀念認識不到位
部分檢察宣傳工作者對新媒體的認識還存在不足，不懂得利用新媒體及時獲取群眾觀點，解決群眾難題的重要性。檢察宣傳工作只有做到與群眾觀點相統一，才能真正發揮其作用，收到良好的引導輿情的效果。然而，仍有檢察宣傳工作者沒有意識到網絡是傳達民意、輿論疏導的重要渠道，依然運用傳統的輿論宣傳手段開展工作，延誤了化解輿情危機的最好時機，使得新媒體對檢察宣傳工作的積極作用得不到合理有效的發揮。
2. 部分檢察宣傳工作者方法掌握不到位
新媒體時代的到來使得信息的形成機制、宣傳格局、宣傳手段以及社會輿論的傳播速度和傳播手段都發生了深刻變化，人民群眾參與輿論討論的方法和途徑也發生了極大改變，網絡的便捷性和公開性使得社會媒體和輿論環境更加開放、透明，新媒體在一定意義上成為了檢察機關宣傳工作的放大鏡。而有的檢察機關工作人員卻忽視了新的輿論機制和輿論宣傳規律，不懂得利用網絡等新媒體對群眾進行正確的宣傳和輿論引導，最終導致對新媒體的運用失當，不能及時引導輿情，嚴重影響了檢察機關在群眾心目中的地位和影響力，引發群眾信任危機，使得檢察機關的形象和公信力也受到極大影響。
3. 檢察機關機制完善不到位
檢察機關宣傳工作的開展情況與相應的檢察機制密切相關，然而一些基層檢察院卻未能形成合理、完善的工作制度，使得檢民溝通機制形同虛設，因而無法起到真正為民服務的工作效果。檢察機關應該致力于建立健全檢察宣傳和輿論引導的工作機制，把宣傳工作制度、宣傳責任追究、檢務公開、輿情引導等一系列工作都做到位，落實新媒體環境下的網絡評論員機制，從各個方面入手加強其檢察宣傳工作，贏得良好的群眾認可和口碑。
三、以踐行群眾路線作為檢察宣傳工作的主導方向
新媒體時代為檢察機關帶來了全新的機遇和挑戰，檢察機關應緊隨時代潮流，與時俱進、開拓創新，充分利用新媒體的優勢，真正發揮新媒體時代輿論引導的新特點和新規律，以群眾路線為基礎，努力改善工作方式，提高工作水平， 提高社會溝通能力，在輿論宣傳和引導過程中不斷傳播正能量，真正做到為人民服務。
（一）認清形勢，深化認識，通過加強自身建設取得群眾認知
1. 深化檢察宣傳群眾性的認識
檢察宣傳工作對于宣揚檢察機關為民、清廉、文明的理念具有重大作用，也是檢察機關與人民群眾保持密切聯系，知民意、察民情的重要途徑。檢察機關要恪守其職，利用新媒體加強與群眾的溝通和交流，真正把宣傳和輿論引導工作做到位，深化檢察宣傳工作的輿論屬性認識。以群眾路線為基礎，正確引導輿論宣傳方向，真正提高檢察公信力和影響力，在人民群眾當中樹立愛民、為民的良好形象。
2. 重視檢察機關自身建設
只有具備過硬的檢察隊伍，加強檢察機關的自身建設，才能從根本上提高檢察機關的工作和執政能力，真正做到為群眾負責、讓群眾滿意。檢察機關應時刻以群眾路線為基礎，切實加強和改進宣傳工作。努力提升檢察親和力和公信力，建立強有力的檢察宣傳隊伍，嚴格開展各項檢察宣傳工作，強化自身的服務意識和責任意識。
3. 善用媒體，把握規律，通過加強檢察宣傳獲得群眾認可
新媒體是時展的產物，它的發展不能成為逃避與社會和群眾溝通的借口。檢察機關要充分利用新媒體所帶來的積極效應，把握新媒體時代宣傳和輿論傳播的特點，真正讓新媒體為我所用。應認清全新的媒體形式，變革傳統的工作方式，切實走好群眾路線，加強與群眾的直接溝通和交流，把新媒體作為知民情、察民意的重要渠道，真正滿足人民群眾對社會輿論和焦點問題的知情權、參與權和監督權。
（1）拓展宣傳方式，凸顯群眾性
與傳統媒體相比，新媒體時代的宣傳方式多種多樣。為此，檢察機關要努力拓展宣傳方式，牢牢把握住人民群眾的需求導向。一方面，檢察機關可以利用全方位、多層次、高覆蓋率的新媒體廣泛開展群眾答疑、群眾法律咨詢等活動，服務于民，切實了解人民群眾廣泛關心和關注的社會熱點問題，時刻把握檢察宣傳工作的方向。另一方面，在充分利用新媒體傳播信息的同時，也不能忽視傳統主流媒體的積極作用，將傳統媒體與新媒體相結合，全面強化檢察宣傳工作的主陣地建設，掌握好輿論宣傳的主風向。
（2）注重宣傳內容，突出親民性
檢察機關要切實把握好檢察宣傳的群眾性，堅持實事求是的工作作風；對其宣傳內容秉承嚴格負責的態度，確保信息傳播的真實性和有效性。同時，檢察機關要改善輿論宣傳方式，突出親民性，運用群眾喜聞樂見的方式，使人民群眾更容易理解和接受，從而起到良好的宣傳效果。
（二）真誠公開，提高能力，通過溝通引導贏得群眾認同
1. 完善檢務公開，主動接受群眾監督
檢察機關要以群眾路線為基礎，不斷加大檢務公開力度，充分保障人民群眾的知情權、參與權和監督權。通過不斷擴大檢務公開內容，創新群眾監督形式，提升檢察機關的公信力。要著力建設人民群眾評價反饋機制，虛心接受群眾監督，認真聽取群眾評價，增強人民群眾的認同感和信任感。
2. 規范檢察人員的網絡語言和行為
檢察機關工作人員在工作中難免要通過網絡與群眾進行溝通和交流，檢察人員的身份使得其在與群眾進行溝通和交流的過程中代表的不是個人形象，而是檢察機關的形象，因此規范檢察人員的網絡行為和語言顯得尤為重要。這就要求每一位檢察人員在工作中要嚴格要求自己，時刻端正自身行為，保持高度的責任感和使命感，絕不能因自身行為的缺失損害檢察形象，更不能隨意泄露相關秘密，破壞檢察機關的正常工作秩序。
四、結語
新媒體時代的到來為檢察宣傳工作創設了更加廣闊的環境，檢察機關需要做到趨利避害，充分發揮新媒體的積極效應，在檢察宣傳工作中積極踐行群眾路線，更好地加強輿論引導能力和檢察宣傳能力，切實做好本職工作。同時，加強檢務公開，虛心接受群眾監督。
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【關鍵詞】網絡傳媒 網絡建設
1 必須堅持唱響主旋律，擴大正能量
網絡媒體和新聞工作者要把宣傳“十”精神作為自己的職責，為實現中華民族偉大復興和創新發展貢獻力量。要把宣傳黨的方針政策、加強社會主義核心價值體系建設作為首要內容。
（1）要把傳播開展中國特色社會主義理論學習同開展特色教育實踐活動的宣傳結合起來。要大力宣傳各級政府部門、黨員干部、工人、農民、知識分子、科研工作者中涌現的執政為民、無私奉獻、舍己為人的優秀典型。堅持開展學習焦裕祿、學雷鋒活動。認真開展學習先烈活動。要用鮮活生動的影像宣傳，弘揚民族精神和時代精神，要利用國際國內的鮮活事件，開展愛國主義教育，堅定廣大人民群眾的理想信念，提高為實現中國夢努力奮斗的自覺性。
（2） 弘揚正氣，大力發揮榜樣的引領作用。中華民族人才輩出。隨著改革開放和中華民族的崛起，涌現出大批英雄模范人物和方方面面地先進典型，具有濃厚的時代氣息和民族精神，傳承著中華民族的優良傳統。如：感動中國地優秀人物；道德模范的美德；助人為樂的典型；舍己救人的英雄等等。他們的事跡感人淚下，催人奮進。我們要充分利用網絡媒體大力傳播。既注重時效性更要堅持長期性和連貫性。把先進人物宣傳同民族性，人文性宣傳結合起來。因地制宜，因勢利導。把積極傳播各具特色的、具有廣泛代表性、最具感染力的典型展現在人民群眾面前，把正能量快讀、持久的傳播開來。
（3）大力宣傳實施改革開放驅動戰略成果和涌現出的典型人物。黨的“十”提出實施創新驅動發展戰略，提高綜合國力的戰略支撐。只有實施創新戰略，國家才能發展。改革創新是強軍、強國、增強全球競爭力的必然選擇。再互聯網宣傳中，要充分展示那些依靠科技創新取得的重大科技成果，宣傳那些在科學教育、軍事發展、高科技運用方面取得重大突破的典型事例和典型人物。新聞媒體要認真總結他們的事跡，全方位宣傳報道，持續跟蹤報道，激勵廣大群眾弘揚奮發有為、敢為人先的首創精神。特別要重視報道那些年輕的科技工作者的突出事跡及成長過程為優秀人才脫穎而出給予輿論支持。
（4）加大突發事件中正能量的宣傳。國際國內的重大事件及突發事件最能引起人們的關注，并能引起人們的思考。要通過、烏克蘭等事件，引導人民群眾的愛國情懷，進行愛國主義教育，提高民族自信心和民族榮譽感，提高防患意識，增強愛國主義情懷。
人們對國內突發事件的關注要高于對國際事件的關注。要大力傳播在這些事件中的正能量。大力傳播地震、抗洪救災及其它突發事件中的群體和個人的事跡，大力宣傳軍隊官兵、醫療人員、工農群眾的舍己為人的壯舉和無私奉獻的精神，弘揚正氣，傳頌美德。
（5）加大反腐倡廉宣傳力度。反腐倡廉是黨風廉政建設的重要內容，受到人民群眾的廣泛關注，對腐敗現象和腐敗分子深惡痛絕。在網絡宣傳中，要堅持正面宣傳為主，弘揚正氣。同時，對腐敗分子給予嚴厲打擊和深層次分析。要圍繞社會主義核心價值體系建設，強化對領導干部的理想信念和宗旨教育，黨性黨風黨紀教育，從政道德教育。通過宣傳報道查處、、等重大案件，解析中央反腐倡廉的戰略目標，從輿論宣傳上配合中央反腐敗的精神對腐敗份子采取高壓態勢。對于深入開展專項治理，解決反腐倡廉建設中群眾反映強烈的突出問題及取得的成果進行重點跟蹤報道。
(6)加強互聯網民事民情溝通與反饋，搞好人文關懷的宣傳。互聯網是傳達民意、了解民情的快捷平臺。把握互聯網的這一特征，切實做好民事輿情的溝通工作，是網絡新聞工作者的職責。
對于群眾在就業、教育、醫療、社會保險、養老保險、司法等方面的訴求，網絡工作者承擔著溝通與反饋的重要職責，要予以高度重視。要積極向有關政府部門或主管機構反映群眾地訴求依據政策法規予以解答；協調相關部門對群眾反映的問題及時解決，真正起到溝通平臺和橋梁作用。切不可漠然置之、推諉或不負責任的胡言亂語。招致群眾反感。
2 必須創新互聯網管理和制度建設
堅持正確輿論導向必須加強互聯網管理，創新管理和制度建設，以保障互聯網正能量的傳播和網絡傳播的安全、規范和公正。
（1）堅持開展“掃黃打黑”，對傳播黃色的網站和相關人員依法進行處置和懲罰，嚴重的依法追究刑事責任。
（2）嚴打制假販假和網絡詐騙。利用互聯網推銷假冒產品或利用發短信詐騙錢財的事件頻頻發生，引起人民群眾的關注和反感。也有利用互聯網制造謠言造成人民的思想混亂或名譽受到侵害。北京“秦火火”受到審判就是典型的例子。因此，不斷創新管理方式是一個需要認真對待亟待解決的重大問題。必須引起重視。
（3）完善制度建設。依據互聯網傳播出現的問題從入網建站審批、運作內容、運營范圍及限制規范等內容制定相關制度。管理部門和工作人員要加強管理和監督及時解決出現的問題。
我們要通過不懈的努力，落實十提出的加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律的要求，堅持正確的輿論導向不斷拓展和深化網絡宣傳內容，以宣傳社會主義核心價值體系為主要內容，通過網絡的形象教育積極培育和踐行社會主義核心價值觀。要加強對網絡新聞從業人員的教育，進一步提高政治思想素質和新聞業務能力，強化作風建設，杜絕虛假新聞，堅持正確輿論導向，為傳播正能量做出貢獻。
關鍵詞：網絡營銷；民辦高校；發展
民辦高校是指辦學資金來源于非國家財政性經費的普通民辦高校和獨立院校。經過近三十年的發展，多層次教育教學單位組成河南省民辦高校教育取得了輝煌成就。但是由于生源結構發生了巨大變化等原因，在近幾年的招生工作中，生源數量嚴重萎縮、報到率也在不斷下降等諸多問題成為了河南省民辦高校面臨的一大困境。
1.網絡營銷在民辦高校的應用現狀
民辦高校招生模式從建校之初到現在一般沿用傳統的招生宣傳模式，長期受傳統營銷觀念的影響。網絡營銷流于形式，其管理的理念還停留在傳統方法上。部分民辦高校網站大多是一個擺設，不及時更新，沒有起到與外界溝通的作用，不能發揮網絡的便捷作用。河南民辦高校招生網站的主要形式是文字敘述和圖片留言，無法與考生及家長互動，考生要想全面了解到學校的信息需要花很長的時間。大部分高校多年招生咨詢搜集到的考生共性的問題進行了匯總然后硬性進行了回答，刻板的解決部分考生和家長的疑惑，提供了單項互動。也有部分高等學校適當的采用了簡單的互動模式，如學校對考生及家長所關心的問題進行的留言進行回復，招生信息專網沒有與時下流行的QQ、微博、微信等其他新媒體結合起來，沒能有效發揮出網絡新媒體的優勢。考生及家長對網絡營銷的概念認識存在偏差。考生和家長認為在網上咨詢或通過網絡了解學校信息，不夠真實，對其不放心，而寧愿選擇打電話或者直接到學校了解情況。這種眼見為實的心態及對新事物的不信任感，也會制約網絡營銷的發展。在網絡營銷發展較快的信息時代，由于相關法律、法規等監管方式以及技術手段沒有及時跟上，導致網絡受騙的事件時有發生，大大降低了考生及家長對網絡的信心，這樣一來就嚴重地制約了網絡營銷的發展。目前網絡營銷的在民辦高校的應用總體水平相對較低，對網絡營銷的應用方面缺少認識，缺乏更深入的研究，利用率低下，對于一些比較具體或者個體問題不能實時應對。學校由于傳統的營銷模式已經建立并長期在使用，短時間很難轉變，尤其是網絡營銷的創新空間很大，學校掌握使用網絡營銷的人才也很少。
2.網絡營銷在民辦高校的重要性
當今我國已經步入網絡信息高速發展的時代，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年底，我國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人，2014年中國互聯網普及率為47.9%。網絡市場營銷就是以國際互聯網營銷為基礎，以營銷型頁面為載體產品信息，由營銷人員利用專業的網絡營銷工具，面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。其主要特點是成本低、效率高、時效性強。網絡營銷貫穿于企業通過互聯網展開經營的整個過程，包括建設營銷型網站、網絡推廣、網站運營、在線接待、在線交易等一系列互聯網上的營銷活動。網絡宣傳在民辦高校招生宣傳工作中具有不可替代的作用，網絡宣傳具有信息量大、多方位表現形式、信息和傳播的時效性、互動性強、成本低等優勢，是未來招生宣傳的最主要手段。招生宣傳工作是民辦高校營銷的前沿陣地，網絡營銷越來越為社會各界所關注和重視，各高校已將它放在招生工作中比較重要的地位。以前的高校招生都是等著學生報考，考試結束后按照分數錄取的流程。考生和學習雙方處于信息不對稱狀態，高中學生不了解招錄的專業是否是自己的興趣所向，不了解自己心儀的高校學校是否和自己的想象一致，更不了解學校的專業特色和環境，一旦所報專業有所偏差，對學生以后的大學學習生活會產生直接的影響。新階段的學生不僅面對一大批創一流大學的公辦院校，更有面對海外、國外高校的機會。我國高等教育同時處于一個國際化的過程中，國外高校已經將觸角伸到我國來與各高校爭奪優質生源。國外高校引進了高效的促銷手段。國內許多高校也認識到，要想控制優質生源外流的趨勢，進行合理的招生宣傳是必需的。對民辦高等教育而言，生源幾乎就是生命線。在高校實力均衡的前提下，宣傳是否得當在很大程度上決定了優質考生的報考志愿。沒有大量的招生宣傳推廣就意味著沒有充足的生源。對高校來說，通過各種傳播媒介開展卓有成效的招生宣傳工作，擴大學校在社會公眾中的影響，提高學校的認可度和信譽，組織、吸引、動員更多的學生報考，為學校挑選學生奠定堅實的基礎非常重要。
3.河南民辦高校網絡營銷建議
網絡營銷是當今社會將高新技術運用于傳媒事業中的直接文化成果，給高校招生宣傳工作提供了新的發展機遇。主動占據網絡媒介這塊新陣地，為高校宣傳工作注入新的活力，帶來新的宣傳效果。
3.1制定科學合理的營銷方案
在高校招生網絡營銷策略組合中，網絡營銷能更好地解決“考生及家長、咨詢、方便和費用”這些因素所帶來的問題。營銷不僅僅在招生層面，學校對自己網站的推廣上也要有相應的策略，要有相應的網站推廣方案和計劃，相應的推廣策略以及對網絡應用考生或家長的分析，這樣才能獲得效率最大化。
3.2重視網絡宣傳加強網絡建設
隨著網絡信息化的快速發展，河南民辦高校紛紛開設LE互動平臺及微博等宣傳的互動式窗口。部分高校并在招生網頁中增設“自動關注”，使考生可以通過手機、網絡等媒介及時了解到學校信息，同時有效管理微博信息，及時學校的動態，并通過微博平臺本身認證，以此來增加考生對學校的關注度。目前，河南省民辦高校招生宣傳工作最大弊端就是在高考前后很短一段時間內向考生傳遞大量的招生信息，發放大量的招生宣傳資料等信息，使考生和家長的招生信息過剩中，致使考生和家長處在招生信息矛盾當中。其實，考生事實上對高校的選擇往往在于信息潛移默化之中，學校的招生宣傳工作應該堅持具有長期性和連續性，學校在提高辦學質量、擴大招生規模、提高社會知名度的同時，把招生信息不知不覺的融入到考生的日常生活以及學習中。在設置的招生宣傳頁面中，增設考生互動信息平臺，考生及考生家長等受眾者都可以利用這個瀏覽查看功能對自己所關注的以及想了解的問題和信息，并進行留言和咨詢，工作人員可以針對考生及家長所提出的問題開展細致的回答。
3.3加強招生網絡營銷人員隊伍建設
招生網絡營銷是一項政策性、專業性都比較強的工作，一名合格的招生網絡營銷工作人員需要具備市場營銷應用理念，通過市場營銷理念轉化為網絡營銷，并運用到實際工作當中；需要對互聯網、計算機要具備一定的專業素質；需要具備高等學校教育管理理念的專業知識，全面了解學校的發展狀況；需要對學校的招生方面的業務全面了解，需要有求真務實的工作作風投入到招生營銷工作中。一支專業的招生營銷招生團隊建立之后，要對其進行全面的專業知識培訓和指導，尤其是學校的發展狀況和上級主管部門下達的招生政策的信息，認真學習相關文件精神，全面了解并掌握國家教育部以及地方省教育廳、省招生辦公室等主管部門制定的招生政策，規定、紀律、工作程序以及錄取辦法等政策，只有這樣才不至于違背招生政策的前提下向考生及其家長等受眾者傳授學校的招生信息，準確的回答考生及家長的提問。確保營銷工作人員能夠清楚的了解考生家長的需求，求真務實的態度向考生及家長推薦學校，對考生進行引導。結論一面是方興未艾的民辦大學，一面是日趨縮減的優質生源，隨著我國經濟的迅猛發展，高等教育也逐漸向國際化、市場化方向發展。招生宣傳對于高校招生工作的重要性就不言而喻了。宣傳效果的好與壞直接影響著招生效果。如何確保學校的生源，擴大學校影響力，提高院校的知名度和提升社會認可度顯得尤為重要。在河南民辦教育飛速發展的今天，高等教育已經開始步入市場化。激烈的生源競爭使許多高校都希望能夠保質保量完成招生工作，完成招生工作的前提是做好營銷策略研究。通過對河南省民辦高校進行深入的了解和研究，發現河南民辦高等學校隨著科技信息化的快速發展，人為的宣傳模式日趨式微，取而代之作為主導地位的將是網絡營銷，民辦高校在營銷過程中對網絡營銷的運用尤其值得關注。
參考文獻：
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