時間：2024-02-04 14:36:34
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創意產業的特點，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
“文化創意產業”又稱“創意經濟”、“創意工業”，是一種在全球經濟、技術與文化背景中發展起來的，推崇創新、強調依靠人的創造力、技巧及天賦,來創造財富、促進經濟增長的產業形式。
從對文化創意產業的界定中，我們可以知道，文化創意產業首先是一種產業，它必須具備產業的共性，在生產、交換、流通和消費四個環節順暢運作，有較好的發展環境和相對完整的法律保護體系，形成一定的產業規模，并擁有進行擴大再生產的能力。另外，它還具有其特殊的內涵。
1.1文化需求性
美國著名的心理學家馬斯洛提出的著名的層次需要理論指出，當人的缺失性需要得到滿足之后，人的發展性需要就被上升到更高的高度。隨著人們的生活水平的提高，純粹的物質性和經濟性的需求就會相對減少，文化性的精神層面的需求將會不斷增加，成為社會的普遍現象。文化可以說是發展創意產業的靈魂。文化創意源于文化并高于文化，是對文化資源創造性的開發和利用，是文化對經濟社會發展滲透力、影響力的拓展和挖掘。創意產業正是有了文化，才顯出了靈氣和品位，從而才有有了更強的競爭力。
1.2技術創新性
文化要展現自身的巨大價值，單靠傳統的傳播方式是很難的，必須依靠技術手段進行加工處理。文化創意產業是把與文化有關的信息服務技術都納入其范疇，借助于高科技對傳統文化資源的再創造、再提高、再包裝，而非簡單的復制?？梢姡夹g創新是文化創意產業的關鍵，它為文化創意產業的發展提供了創新方式和創新渠道。
1.3收益高額性
文化創意產品，不同于普通的商品，是用于滿足消費者的多樣性和特殊性需求，涵蓋了科技和文化的因素，具有廣闊的發展前景和較高的附加價值。同時，好的創意能夠大幅度提高企業知名度，擴大市場占有率，并使許多傳統產業和傳統產品煥發新的生機，獲取高額利潤。
2我國文化創意產業發展的現狀分析
2.1我國文化創意產業的優勢
隨著我國經濟的持續穩定發展，我國人民的生活水平不斷提高，而相應的教育水平及科研投入也在不斷地增長，這對我國加大對文化創意產業的投入具有很大的意義，它可以創造適宜創意產業發展的良好的社會環境；同時，隨著我國教育水平的提高，創意人才增多，一方面有利于推動創意產業的發展，同時也對創意產品產生了更多的需求；另外，擁有13億人口的大陸市場，潛力巨大，易于吸引各種創意產品；最后，我國廉價的勞動力以及低廉的生產成品也是其發展的一大優勢。
2.2我國文化創意產業的劣勢
我國的起步較晚，創意觀念較為落后；區域經濟發展不平衡導致沿海與內陸對創意產品的需求不同；政府的政策扶持力度相對薄弱，創意產業政策保護確定；創意人才的相對匱乏使得大陸的核心技術創新能力相對不足，產品的競爭力不強；另外，企業缺乏長遠的發展戰略和整體規劃也是其一大劣勢。
3推動我國文化創意產業發展的政策建議
3.1成立推動文化創意產業發展的政府管理機構
至今為止，我國還未明確推動文化創意產業發展的政府管理機構，創意產業的發展仍處于自發狀態，這樣，其發展就會受到制約，難以形成系統化、規范化以及規模化的產業體系。因此，我們應該加快組織機構建設的步伐。筆者認為，推動文化創意產業發展的政府管理機構至少應具備以下幾個方面主要職能，包括：基于本國實際，以國際化的視野，合理規劃文化創意產業的發展戰略，引導其走出一條可持續發展的道路；明確文化創意產業的定義，科學劃分文化創意產業體系；制定文化創意產業的行政審批手續，完善文化創意產業市場規則；建立文化創意產業的相關行業協會，為文化創意產業的發展提供高效便捷的一站式服務；形成各省市發展文化創意產業的意見和要求。總之，政府應當全面加強對文化創意產業的認識，著力理順產業體制,積極打造適合文化創意產業發展的制度平臺,從而形成成熟的文化創意產業鏈,培育出有國際影響的文化創意品牌。
3.2大力發展文化創意產業園區
最大限度地整合各個地區的資源，建立文化創意產業園區，形成區域文化創意產業鏈，推動文化創意產業的發展是一條重要的國際經驗。創意產業園區是產業集聚的載體，不僅僅是傳統的舊廠房與藝術家的簡單組合,我們不能只是簡單的模仿外國的做法，而應該以現有的地區資源為基礎，加強行業間的協調合作，從完善創意產業鏈和優化資源配置出發，進行系統、科學的規劃和資源整合，建立起具有地區特色的創意產業園區。該園區應包括從事文化創意設計、技術支持、人才培訓、產品生產與交易、信息咨詢等方面的企業的集合體。上海的文化創意產業園區建設走在全國的前列，我們可以借鑒。上海市政府通過整合當地資源,制定創意產業園區的發展目標及策略，逐步形成以“上海市創意產業中心”為平臺、各個設計創意產業園區為支撐的現代產業體系架構。比如上海張江文化科技創意產業園區就結合了浦東軟件園，整合分散在各區的動漫和網絡游戲業、多媒體內容產業和影視后期制作業，集中體現了“研發、培訓、孵化、展示、交易”五大功能，形成優勢，實現共贏。
3.3提供文化創意產業發展必需的資金支持
任何產業的發展，都需要大量的資金投入，缺乏充足的資金支持，一切的發展都只是空談。我國文化創意產業的發展，投資主體相對單一，需要進一步拓寬投融資渠道，這可以從兩方面來實行。一方面，設立政府文化創意產業發展引導基金，放寬貸款政策，為文化創意企業提供融資服務。政府可以通過設立引導基金，降低新興文化創意企業貸款利率或進行政府貼息，支持區域中小型文化創意企業發展，扶持符合區域發展定位及特色的文化創意產業做大做強，塑造區域文化創意知名品牌。另一方面，完善投融資環境，吸引企業、民間和外商資本投入文化創意產業。通過制定吸引文化創意產業投資的稅收優惠政策，鼓勵社會資本對創意產業進行投資經營,吸引更多的企業加入到文化創意產品的生產中來，實現投資主體的多元化和社會化，從而促進文化創意產業形成集聚的效應。
摘要：處在知識經濟時代，如何在有限的資源下，創造最大的使用效率與價值，成為各國積極思考的產業策略模式。在這種趨勢下，以高創意附加價值、結合創意、文化、藝術元素的文化創意產業也日漸成為中國選定發展或已頗具規模的新產業形態。探討了文化創意產業定義及特點，并結合我國現狀，提出了發展我國文化創意產業的對策措施。
關鍵詞：文化創意產業；特點；措施
參考文獻
［1］王素彎.臺灣文化創意產業的發展［J］.經濟前瞻，2006,(9).
［2］李非.論兩岸創意經濟的發展和合作［J］.臺灣研究•兩岸經貿，2005,(4).
（一）文化產業的定義
什么是文化產業？聯合國教科文組織最新修訂的《文化統計框架（2009）》給出了這樣的定義：文化產業包括了文化創造、生產和傳播等不同的階段，是將想法轉變為文化產品和服務，并在此過程中將所需的實踐、活動和必要資源進行整合，而這些產品和服務反過來又會對消費者、參與者和使用者產生影響的一種產業。簡言之，筆者認為文化產業是將文化產業化的產業。我國對文化產業的定義，筆者認為相對權威和全面的是國家統計局《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2011）所修訂的文化產業，是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。這與聯合國教科文組織《文化統計框架（2009）》一脈相承，與國際接軌的。
（二）文化產業的內涵和外延
（1）文化產業的內涵。筆者認為文化產業的內涵即狹義的文化產業，是指由市場主導，是經營性文化單位的集合。主要利用市場來配置資源，推動文化企業發展壯大，調動更多非公益性資源和民營資本激活文化市場，生產文化產品和服務，滿足人們多元化的精神需求。
（2）文化產業的外延。文化產業的外延，即廣義的文化產業，包括了公益性文化單位的集合，也稱“文化事業”。是由政府主導，具有公益性質，通過提供無差別的公共文化產品和服務來滿足人們的文化需求。本文闡述的是狹義上的文化產業。
（三）文化產業與文化創意產業在我國的統一
在我國，文化產業和創意產業這兩個概念至少在政府文件的使用中還是有區別的，但根據中國自身的國情，筆者更傾向于“文化創意產業”的定義和描述，因為“文化產業”與“文化創意產業”是高度統一的，內涵是一致的，定義和概念是可以互換的。
二、我國文化創意產業化的進程
（一）我國文化創意產業的行業定位和分類
（1）我國文化創意產業的確立。在我國，文化創意產業的確立是以《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2011）為基礎，根據文化及相關單位生產活動的特點，將行業分類中相關的類別重新組合。以此為我國文化及相關單位的生產活動提供依據，為當前的社會主義文化建設、文化宏觀管理提供參考，為文化及相關產業統計提供統一的定義和范圍。
（2）我國文化創意產業的基本分類。根據以上原則，國家統計局《文化及相關產業分類（2012）》確定的我國文化創意產業的范圍概括或許更有助于我們理解，即文化產品生產和文化相關產品生產兩大部分。若再按照我們更關心的產業類別劃分包括：新聞出版發行業、廣播電視電影業、文化藝術業、文化信息傳輸業（互聯網即屬此類）、文化創意和設計服務業（廣告業即屬此類）、文化休閑娛樂業（景區及游樂設施即屬此類）、工藝美術品業（包括銷售）、文化產品生產的輔助生產業（版權、印刷、經紀、會展即屬此類）、文化用品業（玩具、文具、樂器、視聽設備、煙火等即屬此類）、文化專用設備生產業，共十個大類。
（二）文化創意產業中文化的重要性
“文化”是文化創意產業中的核心，在識別文化創意產業時起到原始標尺的作用，同時也是文化創意產業經營發展的核心資源和出發點。“文化”不僅是產業發展的“原材料”，同時也是形成產品反作用于具有此“文化歸屬感”的目標受眾?？梢哉f，“文化”具有經濟學上的雙重性，既是生產資料又是客戶群體。
（三）文化創意產業的關鍵在于創意創新
“大眾創業、萬眾創新”的提出抓住了時代的脈搏，是我國政府激勵政策的縮影。由此可見，解放全民的思想，激發大眾創意創新意識和潛能才是當今社會政治、經濟、文化可持續發展的突破口和推手。當然，文化創意產業從起源到發展就更離不開創意創新的意識，而且比任何產業都更依賴創新。所以，創意創新在文化創意產業中也具有兩面性，既是原點又是推手。文化創意產業與其他產業融合發展已是當前世界經濟發展的重要趨勢。新媒體、云計算、物聯網等新技術、新知識和新渠道的快速興起，不斷催生出新興文化業態和產品內容，也大幅提升了文化創意產業的生產率。反過來，“文化創意”也為其他產業注入了“新的生命”，形成了文化+科技、文化+金融、文化+信息、文化+服務、文化+制造、文化+體育、文化+旅游等多樣的、新穎的創新發展模式，尤其對傳統產業發展思路的轉變的影響更加寶貴。
三、現階段我國文化創意產業的規模和現狀
（一）我國文化創意產業的理論基礎和國際地位
隨著近半個世紀的發展，當前國際上文化創意產業的基本格局是：美國、英國、日本等發達國家擁有各自的產業優勢和競爭實力，而包括中國在內的發展中國家，多數處在探索和發展的階段，未能形成世界性的影響。
（二）我國文化創意產業的規模
2014年，我國人均GDP首次突破了7000美元，文化創意產業的產值規模也較10年前有了大幅提升，約占到了GDP的3.77%。一般而言，產業增加值占GDP的比重達到5%以上，才能稱之為支柱性產業，可見我國文化創意產業相比發達國家還存在較大的差距。但不可否認，文化創意產業已經成為我國少數幾個總供給還不能滿足總需求的領域之一，發展的前景十分廣闊，這也與我國由溫飽型社會向小康型社會轉變的總體趨勢是相輔相成的。
四、簡述其他最具文化創意屬性的相關行業
我們在探討文化創意產業發展的時候，筆者認為不得不提到旅游產業和體育產業。按照國家統計局《文化及相關產業分類（2012）》的劃分，旅游產業和體育產業并未納入我國文化創意產業的范疇，因為“雖有部分活動與文化有關但已形成自身完整體系，以免削弱本分類的文化特征”。但筆者認為此解釋不免有失偏頗，不論從文化創意產業的內涵還是經營本質看，旅游和體育產業都應該屬于文化創意產業，而且是重要的組成部分。而且按照國際上文化產業發展相對成熟的國家的經驗以及我國其他機構和研究者的觀點，也都將旅游和體育產業視為文化創意產業的范疇。
（一）旅游產業的文化性
根據北京大學文化產業研究院和國家文化產業創新與發展研究基地共同完成的《中國文化產業年度發展報告（2014）》可以看出，旅游產業當然屬于文化創意產業的范疇，而且“仍居于文化創意產業整體市場規模的主導地位，同時也呈現出與新興平臺相結合的新趨勢”。由此可以看出，旅游產業不論從經營對象本身（人文風光、歷史古跡等本就是人類文明的遺產和智慧思想的成果）還是發展路徑的特點，無不體現出文化性和創意性。
（二）體育產業的文化性
體育除了競技因素之外，文化性、娛樂性、群眾參與性才是其真正維系受眾的核心，若脫離了體育的文化性，就不會形成產業化。已故國際奧委會主席薩馬蘭奇先生說過：“百年奧運沉淀下來的是奧林匹克的精神和文化”，國家體育總局副局長、中國足協主席蔡振華先生在參觀英超熱刺俱樂部青訓營時不禁感慨：“兩個半小時的參觀，我們感觸更多的不是場上運動員技能戰術的培訓，而是文化。發展足球最終還要回到足球本身，需要足球的土壤和文化的支撐”。足以見得“文化”是體育產業最重要的屬性。
五、結論
創意產業視閾的含義
在知識經濟高速發展的今天，創意產業也成為經濟發展的促進因素，文化創意產業成為我國新興的重要產業。世界范圍內都在努力發展特色的文化創意產業，從而獲得豐厚的社會和經濟效益。在這樣的環境下，我國文化創意產業也實現了高速的發展，文化創意產業的競爭激烈，要想使我國的文化創意產業在激烈的競爭中得以生存，就必須依靠我國豐富的文化產業資源，進行文化創意產業的視閾。對于文化創意產業的視閾，不同領域的專家下了不同的定義，從文化傳播角度分析，文化創意產業的視閾是指媒介作用于企業的擴張和區域性文化的建設上。從社會學領域分析，文化創意產業的視閾是指在社會環境的刺激下，企業為了促進文化創意產業的發展而進行的文化產業的集合。從經濟學領域進行分析，文化產業視閾是外部經濟、分工和企業共生性的結合。
創意產業的視閾與產業的視閾具有相似的特點，同時，創意產業的視閾也有自身的特點，創意這一概念是產業視閾的重要組成部分，是創意產業視閾的核心部分。創意產業視閾，是指在一定的地理區域或文化氛圍內，一些以營利為目的的企業和非盈利為目的的科研機構，在創意產業為核心的基礎之上，按照各自發展的特點，進行明確的分工，然后通過合作，建立起一個具有創意的收集、制作、發放和營銷的產業鏈，組成一個生產關系明確的企業集團。
創意產業視閾的重要性
創意產業視閾是時展的產物，是一種能夠為企業帶來豐厚的經濟效益的產業，創意產業視閾是以營利為目的的，創意產業視閾為創意產業的發展提供了有力的保障，在經濟、文化方面發揮著重要的作用。
1.創意產業視閾為創意產業的生存和發展提供了保障，有利于經濟的增長
創意產業是一類新型產業，順應了經濟發展方向，對經濟的發展起著推動作用。創意產業的發展越來越快，同時也面臨著激烈的競爭，企業要想在激烈的競爭中脫穎而出，就必須實現創意產業的視閾。
2.創意產業視閾為藝術設計注入了新的活力
創意產業視閾為藝術設計注入了強大的動力，現在，藝術設計需要注入新的理念，需要進行創新。隨著人們生活水平的提高，人們對審美的要求越來越高。藝術設計是一門應用性很強的學科，要運用多個領域的知識，在通常情況下，人們進行藝術設計時，總是擺脫不了固有的思維模式，設計師的形象思維和擴散思維都受到了一定的限制。在藝術設計活動中，設計師為了達到設計的效果，他們進行各種嘗試，但是，他們在進行藝術創新時，常常受到已有的經驗和知識結構的限制，創意產業視閾為藝術設計開啟的一條新的道路。
3.創意產業視閾可以在一定范圍內滿足市場的需求，帶動藝術設計的創新
創意產業的視閾不僅僅可以為企業自身帶來好處，而且也可以促進藝術設計觀念的更新，單一的創意產業無法滿足多元化的藝術設計的需求，創意產業的視閾滿足了市場的需求，也促進了藝術設計向多元化方向發展，達到了人們審美的目的。
創意產業視閾在藝術設計中的作用
創新是藝術設計的靈魂，藝術設計需要創新意識，藝術設計現在已經廣泛融入到了社會發展中，每一個優秀的藝術設計，都是在創新理念的基礎上完成的。
1.創意產業視閾可以有效地激發設計者的想象力
在藝術設計中，設計者要運用不同的知識，需要對美學、建筑學等學科進行研究下才能設計出好的作品。創意產業視閾有利于設計者將多種學科知識融合，充分把握藝術設計局部和整體的關系，從構思到表達都可以富有新意，設計者可以將自己的設計理念與他人的設計觀點融合，從而提高藝術設計的創新能力。人們可以欣賞到創意產業視閾背景下設計出來的藝術品，滿足了人們的審美體驗，促進人們審美水平的提高。
2.創意產業視閾可以有效地改變設計者的傳統思維模式，激發設計者的創意潛能
在傳統的設計理念中，設計者被傳統的思維模式束縛，嚴重阻礙了設計者設計潛能的發揮。創意產業視閾的發展為藝術設計的創新提供了有效和精確的表現手段。設計者應該根據創意產業視閾提出的理念，注重思維的發掘，有意識地培養自身的創新能力，將傳統的美學、建筑學和心理學與創意產業視閾理念相結合，不斷增強自身對藝術的表現能力，實現想象和表達的有機統一，設計出具有創意的作品。
3.創意產業視閾可以有效地開拓藝術設計的視野
藝術設計不僅僅是一門邊緣學科，其實，藝術設計離我們的生活很近，生活中處處都體現出設計美。因此，在進行藝術設計時，必須借鑒創意產業視閾理念，開闊自己的設計視野。好的藝術設計不僅僅是圖形和線條的堆砌，而是在于思維的創新，創意產業視閾理念，可以讓設計者了解不同領域的創意，在設計中擔當不同的角色，帶來更多的設計創意信息，因此，藝術設計與創意產業視閾是密切相關的。
結論
摘要：文化創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國文化產業發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。然而，我國文化創意產業的發展模式相比其他國家而言，還有很大欠缺。本文通過比較分析其他國家文化創意發展模式，進而提出適合我國文化創意產業的發展模式，并提出我國在改革過程中應注意的相關問題。
關鍵詞：文化產業;文化創意產業;發展模式
一、文化創意產業內涵
世界各國對文化創意產業的定義有不同的提法。創意產業起源于英國，1997年英國首相布萊爾為振興英國經濟提議并推動成立了英國創意產業特別工作小組，該小組于1998年首次將創意產業作為一種國家產業政策和戰略進行明確的定義，認為創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。李世忠（2008）認為文化創意產業是指依靠個人的知識、智慧、技能、靈感、天賦，通過科技與藝術這兩大手段，對文化資源進行創造、重構、嫁接和提升并與其他產業融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業。隋巖（2008）認為文化創意產業即文化是資源，創意是手段，產業是目的，背景是基本實現了工業化之后的后工業社會、信息成為核心資源的信息社會。
文化創意產業就其名稱本身包含文化、創意、產業三個內容，分別代表文化創意產業既有區別又相互關聯的三個階段，三位一體，共同構成了文化創意產業的內涵。因此文化創意產業可以理解為將創意融合于文化元素，通過科技和智力創造生產的高附加值產品，進而形成的滿足市場需求的產業。
二、國外主要文化創意產業發展模式比較
1.美國
美國憑借其在知識產權方面的霸主地位，把與創意產業相關的產業稱之為“版權產業”，并將其納入己經制定的北美標準產業分類系統NAICS，近年來，版權產業在美國發展迅速，成為國民經濟中具有舉足輕重作用的產業部門之一。
其特點：(1)投資主體多樣化。聯邦政府主要通過國家藝術基金會、國家人文基金會和博物館學會對文化藝術業給予資助，州和市鎮政府以及聯邦政府某些部門在文化方面也提供資助。而美國文化藝術團體得到的主要社會資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數額遠遠高于各級政府的資助;(2)科技投入加大。以影視業為例，每一項對影視產業的創制與傳播可能產生影響的科技成果，幾乎都會同步運用于電影電視之中；(3)擁有豐富的人才是美國能夠在文化創意產業領先的另一個重要原因。美國從世界各國搜羅了大量優秀藝術人才，同時其文化管理已形成一門專門學科;(4)通過法律法規和政策杠桿來鼓勵各州、各企業集團以及全社會對文化藝術進行支持;(5)強大的政府支撐體系。一直以來，美國都在積極推動包括文化商品在內的所謂貿易和投資領域自由化，為其文化商品輸出提供保障。
2.英國
英國模式的主要特征。在國家內部既采取一系列措施鼓勵文化創意產業領域的市場競爭，又制定相應的政策和投入大量的資金扶持、促進文化創意產業的發展；在國際市場競爭中既利用國家力量積極推進文化創意產業全球化、文化創意市場自由化與文化創意貿易自由化的政策支持和鼓勵本國文化企業和跨國公司開拓國際文化創意市場；又制定一系列政策措施保護本國文化創意產業和文化創意市場。
3.韓國
“韓國模式”是成立專職機構進行管理、規劃和指導文化創意產業發展，制定相關產業和技術發展戰略，并在政府協調下高效地執行。同時，注重發揮比較優勢，抓住產業轉移良機，在引進、吸收的過程中，通過實施大公司戰略，保護本國市場，推進完善的產業鏈的一種文化創意產業鏈。亞洲其他新興文化創意產業國家也不同程度地實踐這種模式，相比之下韓國更加典型。
其特點可以概括為，（1）政府主導，實施文化創意產業國際化戰略，大力開拓國際市場；（2）以基礎設施建設配合文化創意產業集約化生產經營發展總體戰略。建設方針是地方政府為主，中央政府支持，動員民間參與，到2005年已經建成7個文化創意產業園區；（3）建立資金支持機制，采取一系列措施，多渠道籌措文化產業發展資金；四以教育和研發投入拉動產業發展，建立獎勵政策。
4.日本
“日本模式”是指以政府宏觀政策為引導，找到重點突破口，發揮優勢產業，形成完整產業鏈，通過發揮日本民族文化的優勢，吸取外國文化來帶動文化創意產業發展。
其特點歸納如下，(1)以政府為主，全盤統籌，協調發展；(2)培育具有獨特性的產品市場；(3)建立完整的產業鏈體系。日本內容產業中各個業種之間，無論是電影、漫畫、游戲或是音樂，都是相互聯系的，媒體的綜合性和多元化使它們之間相互影響、作用，從而推動了日本文化產業的發展。
對文化創意產業的發展模式可以從不同的角度去理解，一個國家或地區產業發展模式是否能成功，主要在于這種模式是否能夠充分發揮自身的比較優勢，形成自己的特色。從產業發展模式整體的演變趨勢來看，各種產業發展模式具有趨同的趨勢。
三、我國文化創意產業應采取的發展模式
通過比較分析國外文化創意產業的發展模式，基于我國文化創意產業的發展現狀，提出我國應采取如下的發展模式。（1）必須堅定不移地堅持以市場為主體，政府宏觀政策引導；（2）投資主體多元化；（3）產業集群化發展，大力推進文化創意產業園區建設；（4）重視人才的培養；（5）加強文化創意產業的品牌建設；（5）加大對知識產權的保護；（6）有效利用傳統文化資源。
1.政府宏觀政策引導
我國各級政府應把文化創意產業提升到國家戰略產業的高度，從宏觀上對文化創意產業的發展戰略、區域競爭比較優勢、綜合效益和可持續發展等全方面做出總體規劃，營造適宜產業發展和公平競爭的寬松的發展環境；政府應加快科技、文化、教育及相關領域體制機制的改革步伐，盡早打破行政壁壘，促進社會資源自由流動，鼓勵有條件發展文化創意產業的省市建立各部門聯席會議制度，統一行使文化創意產業的管理權，以解決條塊分割、體制不順的問題；政府應對文化創意產業的發展給予持續支持，放寬市場準入機制，支持創意研發，促進內外貿易，推動產業升級，完善統籌機制；應對各地區產業資源進行全盤性的調查，優化配置創意產業社會資源。
2.投資主體多元化
為文化創意產業的發展提供配套的金融支持，擴大投融資渠道，尤其要加強對中小型企業的支持，解決該產業發展的資金問題，實現投資主體多元化、社會化。
3.大力發展文化創意產業園區
文化創意產業具有較強的產業融合性，因此在發展過程中集群化建設是很重要的一項內容。我們目前園區建設方面，初具規模但缺少特色，著手打造特色鮮明、優勢突出、產業鏈條完備的創意園區，是未來發展之關鍵。通過文化創意園區的建設，發揮其帶動、示范、集聚、輻射和推動作用。
2008年10月，安徽省委、省政府全面啟動合蕪蚌新區（合蕪蚌自主創新綜合配套改革試驗區的簡稱）建設。合蕪蚌新區是全國三大自主創新示范區之一。合肥是全國重要的科教基地和省會城市，蕪湖是皖江城市帶的龍頭和中心城市，蚌埠是沿淮城市群的龍頭和中心城市。合蕪蚌集中了安徽省90%以上的創新資源，也是我國中部地區中科技和教育資源較密集的地區之一。
近幾年合蕪蚌高職教育蓬勃發展，合蕪蚌新區建設也取得了明顯的成效，其中一個重要的表現就是新興產業包括文化創意產業發展加速，正逐步形成新的經濟增長點。合蕪蚌高職教育應該為其地方區域經濟發展服務，有效地服務于合蕪蚌區域優先發展的產業。高職教育人才資源應該是合蕪蚌新區建設的良好基礎和續航動力，同時，合蕪蚌區域經濟中的產業結構調整與升級應該是其高職教育改革與發展的主要依據。
一、合蕪蚌文化創意產業崛起對
高職教育的影響
合蕪蚌文化創意產業崛起對高職教育的影響主要體現在以下三個方面。
（一）促進高職教育的發展
經濟實力決定了高職教育發展的物質基礎，合蕪蚌高職教育的發展不僅受到國家整體經濟發展水平的影響，更會受合蕪蚌區域經濟發展水平的影響。文化創意產業是一個新興產業，并成為合蕪蚌新的經濟增長點，且必將發展成為合蕪蚌支柱產業，同時文化創意產業具有較強的關聯效應，合蕪蚌文化創意產業的發展必然會帶動關聯產業的發展，文化創意產業和關聯產業的發展一方面推動了合蕪蚌地方區域經濟發展水平，另一方面又必然拉動相關產業人才的巨大需求，這些都會極大地促進合蕪蚌高職教育的發展。
（二）需要高職教育提供人才支撐
合蕪蚌文化創意產業的快速崛起，迫切需要培養和引進大量符合文化創意產業要求的各類創意人才，以適應文化創意產業的快速發展。作為一個新興產業，文化創意產業的核心在于創意，創意人才的來源主要在于培養，創意人才培養的渠道主要在于教育。目前合蕪蚌文化創意產業的發展急需各種層次的創意人才，包括高層次創意人才，即原創型創意金領人才；中層次創意人才，即懂行業知識、懂技術，懂管理的創意白領人才；低層次創意人才，即設計人員和技術人員等創意藍領。[1]高職教育作為高等教育一種類型，是和區域經濟發展及社會民生聯系最緊密的一種教育形式，且具有培養高素質、實用型、高技能人才的重任。因此，合蕪蚌高職教育需要培養中低層次實用型高素質高技能創意人才，為合蕪蚌文化創意產業發展提供人才支撐。
（三）引發高職教育的變革
合蕪蚌文化創意的崛起，必然會引起地方產業結構的變化，必然會引起產業內生產要素結構的變化，由過去以自然資源、人力和資本等生產要素投入為主，轉變為以信息、技術和文化等生產要素投入為主。[2]這些變化會直接導致人力資本需求結構的變化，并間接引起高職院校產學研的開展、高職院校專業設置、高職院校人才培養模式制定、高職院校教師隊伍建設等方面的變革。因此，合蕪蚌文化創意產業崛起必然會引發高職教育的變革。
二、合蕪蚌高職教育在適應文化
創意產業崛起中存在的問題
從上世紀90年代以來，合蕪蚌高職教育蓬勃發展，合蕪蚌高職院校的人才培養質量、辦學水平、服務地方區域經濟發展的能力等方面，都有很大的提升。然而，合蕪蚌高職教育還有很多方面需要不斷發展、不斷創新和不斷改進，特別是隨著合蕪蚌文化創意產業的崛起，合蕪蚌高職教育更是暴露出一些問題。
（一）人才培養質量不能滿足文化創意產業發展需要
造成合蕪蚌高職教育的人才培養質量不能滿足文化創意產業需要的原因主要有以下兩個方面。
1.相關專業教學改革不深入
近年來，合蕪蚌高職院校不斷深化教學改革，也取得了一些的成績。然而合蕪蚌高職文化創意產業相關專業教學改革不深入，尤其是合蕪蚌很多高職院校與區域文化創意產業的校企合作仍停留在松散、短期和低層次的狀態，很多合蕪蚌高職文化創意產業相關專業沒有與文化創意產業企業合作進行辦學，沒有共同合作開發專業課程和教學資源，這都導致了合蕪蚌高職文化創意產業相關專業教學改革不深入，進而導致人才培養質量不能滿足合蕪蚌文化創意產業的人才需求，不能完全適應文化創意產業的需要。
2.相關專業師資力量薄弱
合蕪蚌高職文化創意產業相關專業師資力量薄弱，主要原因在于兩個方面，一方面，合蕪蚌的很多高職院校都是在2000年前后由一些中等職業院校、成人高校升格或合并建立起來的，這些高職院校的很多高職稱教師普遍多以本科學歷為主，而且具有重教學、輕科研、缺調研的傳統觀念，這些高職稱教師的很多觀念和想法也影響了高職院校新進教師的觀念和做法，進而使得高職文化創意產業相關專業教師缺乏創新動力；另一方面，高職教育的特點決定了高職院校從事專業課教學的教師需要有一定的行業或企業工作經驗，然而，文化創意產業是一個新興產業，很多教師也是剛剛認識和接觸這個行業，而且，高職文化創意產業相關專業的很多專業教師都是從其它專業轉過來的，所以高職文化創意產業相關專業的教師不僅理論知識欠缺，相關行業實踐經驗更是不足。合蕪蚌高職文化創意產業相關專業師資力量薄弱，會導致高職文化創意產業相關專業教師在理論教學和實踐教學中往往都力不從心，更無法很好地培養適合文化創意產業需要的創意人才。
（二）面向文化創意產業的社會服務功能發揮不夠
合蕪蚌高職院校面向文化創意產業的社會服務功能發揮不夠主要表現在兩個方面。一方面，從表象上看，合蕪蚌高職院校文化創意產業相關專業學生整體就業率很高，但面向文化創意產業的本地化就業率偏低，本地培養、異地從業現象普遍，合蕪蚌高職教育未能充分與文化創意產業發展相融合，忽略了高職教育的實質是為地方區域經濟和產業發展服務。另一方面，合蕪蚌高職院校要更好地服務合蕪蚌區域文化創意產業的發展，還應該肩負很多的社會服務功能，比如要開展針對文化創意產業的技術攻關、創意產品開發和員工培訓等，但是，就目前的合蕪蚌高職院校來看，這些具有文化創意產業相關專業的高職院校，基本上都是以教學為辦學重點，只關注高職院校人才培養功能，卻忽視了針對文化創意產業的社會服務功能。
三、推動合蕪蚌高職教育應對
文化創意產業崛起的對策
合蕪蚌高職教育需要在滿足區域經濟和地方文化創意產業發展的同時，實現自身的可持續發展，因此，合蕪蚌高職教育要采取科學應對文化創意產業崛起的對策。
（一）調整與優化合蕪蚌高職院校面向文化創意產業的專業設置
要想使得合蕪蚌高職教育更好地為文化創意產業服務，就要調整與優化合蕪蚌高職院校面向文化創意產業的專業設置，具體來說，要從以下幾個方面來進行。
1.成立專業建設委員會來不斷調整與優化專業設置
合蕪蚌高職院校要成立由政府、文化創意產業行業、文化創意產業企業及高職院校組成的專業建設委員會，在文化創意產業市場調研和人才需求預測的基礎上，結合高職院校自身特點和條件，進行文化創意產業相關專業規劃，并不斷調整與優化相關專業設置。
2.專業設置要能夠體現合蕪蚌文化創意產業特色和發展方向
文化創意產業的涉及面廣，人才需求層次多，因此，合蕪蚌高職院校需要針對合蕪蚌文化創意產業特色和發展方向，展開針對性的專業調研，從而使得合蕪蚌高職院校專業設置能瞄準文化創意產業的發展，按照職業崗位群的實際要求來調整與優化合蕪蚌高職院校面向文化創意產業的專業設置，從而使得合蕪蚌高職院校能培養文化創意產業急需的高技能人才，更好地服務于文化創意產業的發展。
3.有規劃、有重點地培育適合文化創意產業的品牌專業
合蕪蚌高職院校要樹立品牌專業建設意識，以品牌專業帶動合蕪蚌文化創意產業相關專業和高職院校的發展。合蕪蚌高職院校要根據合蕪蚌文化創意產業發展趨勢和合蕪蚌文化創意產業相關專業學生就業需求狀況，重點打造一批特色突出、綜合實力強、與文化創意產業發展直接對接的品牌專業。品牌專業的建設需要政府重點扶持，需要在財政、師資、設備場地等方面給予合理傾斜。
（二）提升合蕪蚌高職教育文化創意產業人才培養質量
要想提升合蕪蚌高職教育人才培養質量，更好地滿足文化創意產業的人才需求，可以從以下兩個方面進行。
1. 深化相關專業教學改革
首先，合蕪蚌高職院校要針對文化創意產業人才需求特點，積極努力創新有效的人才培養模式，注重學生創新能力培養，比如與文化創意產業企業進行校企合作的訂單培養人才培養模式等。其次，改革課程體系和教學內容，要使得課程體系和教學內容的設計是建立在文化創意產業職業崗位分析和所需職業能力分析的基礎上，并積極推動項目化教學的實施。再次，積極推動實踐教學改革，合蕪蚌高職院?？梢院彤數匚幕瘎撘猱a業企業共建產學研用一體化的實踐訓練基地，并聯合組織和設計實訓課程，為教師和學生提供真實的職場氛圍和工作場景，提高實踐教學質量，提高學生職業能力。最后，以賽促學，大賽是促進人才孵化的一個重要渠道，合蕪蚌高職院校要鼓勵高職學生積極參加各類文化創意比賽，通過比賽讓學生培養創新意識，創新學習方法，創造學習成果。
2. 增強相關專業師資力量
文化創意產業人才的培養，需要有雄厚的專業師資力量。文化創意產業教育要求其專業教師具有扎實寬厚的專業知識、掌握文化創意產業最前沿的新知識和研究成果、具備創新素質。因此，合蕪蚌高職院校要采用引進、培養、聘用多管齊下的方法，為文化創意產業相關專業建設一支以創意型教師為主體的專兼結合的雙師型專業教學隊伍。
（三）提升合蕪蚌高職教育面向文化創意產業的社會服務功能
要想提升合蕪蚌高職教育面向文化創意產業的社會服務功能，可以從以下兩個方面進行。
1. 提高面向文化創意產業的本地化就業率
合蕪蚌的高職院校要服務地方區域經濟發展大局，要將高職院校的發展與合蕪蚌自主創新示范區建設相結合。本地化就業率是一個衡量高職院校服務地方經濟發展水平的重要核心指標。[3]因此，合蕪蚌高職院校要探索多種途徑，培養出更多的“下得去，用得上，留得住”的本地型和“永久牌” 技能型文化創意產業人才，從而使合蕪蚌高職教育真正意義上實現為文化創意產業發展服務的功能。
2.加強面向文化創意產業的社會服務功能
合蕪蚌高職教育的一項重要使命就是應該服務區域文化創意產業發展。合蕪蚌高職院校要借助地方政府的協調和政策支持，尋求與地方文化創意產業企業在技術開發、技術轉讓、課題研究、產業園共建、員工培訓、人員培養等方面進行深度緊密合作，并構建利益和資源共享、文化共融、基地和師資共建、人才共育、風險共擔的長效合作機制，從而使合蕪蚌高職教育服務服務區域文化創意產業的能力不斷提升。
關鍵詞：數字化時代；威客模式；文化產業
數字化時代下，文化產業在發展過程中，更加注重對信息技術的應用，從而保證文化產業具有較強的創新性和時代性，從而更好地被人們所接受。在這一發展環境下，威客模式對于文化產業的發展起到了十分重要的影響。威客模式更加注重對創意的應用，注重堅持與時俱進的發展模式，從而尋求文化創意的新發展點，使文化產業發展更能夠體現出時代性?；谶@一環境，如何把握威客模式與文化產業的內在關聯，利用威客模式，更好地實現文化產業創新發展，成為當下我國文化產業發展過程中必須考慮的一個重要議題。
一、威客模式及文化產業概述
（一）威客模式分析
威客的英文為“Witkey”，其中wit代表了智慧，key代表了鑰匙的意思。威客主要是指在互聯網時代，利用自己的創意和智慧獲取報酬的人。威客平臺在應用過程中，實質上是一個在線服務和創意成過交易平臺，通過這個平臺，可以將創意和智慧轉化為實際的經濟效益[1]。威客平臺在發展過程中，與文化產業發展有著密切的聯系，二者之間的關系，主要體現在以下幾點：首先，文化產業在發展過程中，需要借助新的創意更好地促進文化產業的進步；其次，文化創意需要一對一的輔導，這也為威客模式發展創造了有利條件。
（二）文化產業
文化產業主要是指利用知識獲取報酬的一種商品產業發展模式，這一產業在發展過程中，具有較高的知識和技術含量。文化產業發展過程中，要想使其保持較好的發展活力，必須保證其“創新性”，能夠更好地滿足時展需要[2]。文化產業是一種“智力商品”，與普通商品相比，其有著自身的獨特性。
二、威客模式與文化產業的內在聯系
通過上文分析我們可以看出，威客模式對文化產業發展的作用，主要是基于文化產業自身發展特點而言。威客模式在應用過程中，能夠實現對文化產業一對一的輔導，從而更好地促進文化產業的發展和進步。關于威客模式與文化產業的內在聯系，主要體現在以下幾點：
（一）文化產業表現出較強的“創意性”
隨著威客模式的應用，文化產業在發展過程中，其“創意性”特點得到了有效突出，并且基于這一發展模式，文化產業得到了快速的發展，能夠與當下社會經濟發展形勢保持緊密的聯系。威客模式在應用于文化產業發展過程中，對文化產業的幾個關鍵性問題進行了有效解決。例如消費者、生產者、貨幣支付之間的限制因素，隨著威客模式的到來，統統消失。關于文化產業“創意性”這一新的發展特征，我們可以從下面分析中看出：第一，威客模式不具備門檻，它可以使更多的人參與到文化創意中。人們在購買文化創意時，只需要經過相關程序，就可以實現自己的目標[3]。第二，威客模式對文化創意的評價有著明確的標準，這一標準主要表現為文化創意者不得對他人的知識產權進行抄襲，必須保證創意是原創的。這樣一來，文化創意在發展過程中，受眾范圍不斷擴大，人們在閑暇時間，可以根據自己的生活經歷進行創作，從而使自身的作品參與到競標當中。第三，項目經費由威客平臺進行支付，這就保證人們在提交創意，創意被采納后，就可以獲得相應的報酬，從而有效地鼓勵了人們的創作意識。文化產業具有較高的“創意性”，有效地實現了文化產業的創新發展，從而保證文化產業具有較強的發展能力。
（二）文化產業成本降低
威客模式與文化產業發展之間，存在著相互作用的關系。文化產業本身，具有周期性發展特點，具有較強的實時性發展特征。創意作品在威客平臺進行交易時，會根據實際需要，對產品進行交換。威客模式突破了時空限制，使交易信息公開化，能夠實現公平競爭。其次，在進行文化產品交易過程中，交易雙方實現了有效溝通，從而保證相關創意工作的環境變得更加輕松和方便，有效地節約了創作成本。最后，在進行創意購買過程中，主要根據項目進行計酬，從而實現了資源的分配，也完成了成本控制。威客模式實現了文化產業的創新發展和成本降低，文化產業自身的發展需要，也反作用于威客模式的發展。二者之間相輔相成的關系，實現了雙方的共贏[4]。同時，威客模式在發展過程中，也在很大程度上促進了文化產業進行轉型升級，使之能夠更好地把握現階段文化產業發展特征，增強自身的競爭實力，以實現長足發展和進步的目標。
三、結束語
綜上所述，我們可以看出，在威客模式下，文化產業的發展要注重在更大范圍內實現資源配置。因為數字化時代下，信息技術高度發達，人們獲取的信息渠道得到了有效拓展，人們的知識信息量發生了翻天覆地的變化。這樣一來，文化產業的變化類型顯著增多，文化創意工作也具有更大的復雜性和專業性。這些新的發展模式決定，文化產業在日后的發展過程中，將朝著多元化發展方向邁進，并且更加注重合作式的發展模式應用，提升文化產業的更新換代速度，使之更好地滿足人們的精神需求。
參考文獻：
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美國著名城市理論家、社會哲學家劉易斯?芒福德曾說過：“城市不止是建筑物的群集，它更是各種密切相關并經常相互影響的各種功能的復合體――它不單是權力的集中，更是文化的歸極?！笨梢哉f，決定一個城市品位、地位及上升空間事實上需要釋放其文化內涵及精神品格。那么，除了歷史積淀留下的寶貴財富，現代城市的文化內涵和品格又如何體現呢？事實上，城市品牌的塑造與提升無不與文化發展、創意性改造形成互動。如美國學者查爾斯?蘭德利在其著作《創意城市――如何打造都市創意生活圈》中就解釋了“創意城市”的概念并肯定了將文化作為創意資源是創意城市最重要的核心點。
近些年來，城市文化發展戰略被提升至相當高的地位，而它的發展有賴于文化創意產業的支撐。利用文化創意產業打造地區、城市的品牌形象也成為熱門話題?！拔幕肌?、“文化興省”、“創意之城”等概念不斷被提出。各級政府往往通過經濟政策、市政建設、環境改造、招商引資、旅游開發等系列手段和文化創意產業結合，借此加強城市文化內涵及精神品格的塑造，提升城市品牌的知名度以及拓展城市發展空間，達到城市品牌營銷的目的，從而獲得地區經濟與文化發展的雙贏。
在明確了文化創意產業發展與城市品牌塑造的關系后，我們再看看數字娛樂產業。數字娛樂產業是城市文化創意產業的重要組成部分，是城市品牌提升的重要媒介。數字娛樂產業的博興與大眾文化的興起、數字技術的發展密不可分，它打破了傳統行業的壁壘，將網絡、娛樂、音樂、電影、出版、電信、動漫、文化藝術、計算機技術等行業統合于體。國內學者對數字娛樂產業的研究主要集中在其概念和范圍兩個方面：一，概念方面，浙江大學數字娛樂中心李思屈教授認為：“數字娛樂產業指以動漫、卡通、網上游戲等為代表的基于數字技術的文化產業鏈?！薄案鶕底謯蕵樊a業的性質和特點，其內涵可以界定為是運用數字與信息化技術對各類創意素材進行研發、加工、傳輸以及播放展示，通過數字技術為人們提供娛樂的產業?！倍?，涵蓋范圍方面：數字出版、數字攝影、數字音樂、數字電影、數字電視、卡通漫畫、網絡游戲、3D動畫、flas、基礎動圖等都屬于數字娛樂產業的主要內容。
以上本文對數字娛樂產業的概念進行了梳理，并對數字娛樂產業、文化創意產業與城市品牌的關系進行了厘清，下面本文將著重探討數字娛樂產業的發展對于城市文化品牌提升的三點重要作用。在談以下作用之前筆者援引英國學者理查德?佛羅里達在對“創意城市”的闡述和理解中曾提出的著名的“3T”理論，既技術、人才和寬容度，三者問的邏輯為寬容吸引人才，人才創造科技。更重要的理解是科技創新、文化創新等一系列推動城市發展、經濟增長的活動締造了新型創新人階層的產生和匯集，并無形中拉動了服務階層的擴充，而前面兩方面能量的聚集創造了城市無限的包容性、開放性，形成了“文化熔爐”的效應，代表著城市新面貌的更迭?！?T”理論的最終旨歸是城市的開放性、包容性的形成，同樣也幫助我們理解數字娛樂產業發展對城市文化品牌價值提升的作用。
數字娛樂產業發展是城市品牌創新的媒介。
創意經濟和知識經濟時代，文化創意產業的最大優勢是以體量最小的“軟”資源投入贏得顯性和隱性的雙重回報，最大的特點是以信息技術和傳播技術為支撐，以創意為核心，以文化為內容，以市場為導向。無疑科技創新、文化創新、社會創新、設計創新等都成為了城市創新的手段，在此我們重點談一下設計創新的例子。
芬蘭是較早啟動創意產業計劃，大力發展數字娛樂產業的國家。2012年芬蘭赫爾辛基是擊敗全球26個國家的45個城市獲得了“世界設計之都”的稱號?！皫资陙?，設計在推動赫爾辛基成為一座開放的城市方面，起著關鍵作用，赫爾辛基一直致力于通過設計創新，解決其居民的需求?！边@是芬蘭在當選“設計之都”的理由。
數字娛樂產業的大行其道激發了創意設計產業的增長。除了數字娛樂產品內容本身的價值外，高額的周邊衍生產業附加值的開發是融合產業鏈的重要方法，也是充分發揮其功能的重要方式?！皯嵟男▲B”是人們最熟悉和喜愛的游戲形象之一，如今他也正在成為新的“芬蘭形象”來勢洶洶，芬蘭航空開通了“憤怒的小鳥”國際航班，這架空客A340-300客機全身噴涂了“憤怒的小鳥”圖案，由赫爾辛基飛往新加坡；美國宇航局專門為“憤怒的小鳥”拍攝宣傳片，邀請“小烏”做代言人，還與ROVIO公司合作推出了“太空版”。
在亞洲，韓國早在1997年左右就提出了“文化興國”戰略，最高目標則是設計立國。2001年，韓國成立了韓國文化產業振興院，并設置了游戲產業振興院等數十分支援體系，以上機構最終于2009年合并到韓國文化產業振興院之內，以整合文化領域的核心力量，構筑綜合體系。根據韓國文化產業報告統計，截止2007年，韓國文化產業的總銷售額占GDP的6.5%，總附加值占GDP的2.6%，雖然較之美國、英國等主要國家的文化產業附加值與GDP的比重在6～7%左右仍有差距，但無疑韓國數字娛樂產業已經進入全球先進行列，其中占據前6位的是數字出版、游戲、動畫片、音樂、電影、漫畫。
此問，韓國政府的文化產業策略有了些許調整，創立了“創意韓國”的概念，實際上這一國策的確立擴充了文化的概念，將創意性的增進和發展視為核心的新觀點。2007年韓國申辦2012年麗水世博會的主題是氣候變化。申辦短片是由幾位藝術家共同打造的將近10分鐘左右的短片，講師了人、機器和自然的故事。當我們按照既定的思路經驗篤定的認為這樣的申辦短片一定是充斥著主旋律色彩、弘揚大國精神時，
部暖暖的、緩慢的、唯美的，精良的，卻帶著強烈東方色彩和心靈震撼的短片讓我們認識到韓國在文化發展戰略中的微調，確立“創意韓國”、“新藝術產業”――創意性藝術策略的長遠性和民主性。它的國家品牌、城市品牌創新高度順應了與國際文化產業走勢，是非常具有前瞻性的選擇。
數字娛樂產業發展是城市各階層變化的支點
一方面，城市的發展離不開人才的貢獻，而創意文化產業所聚合的人力資本代表著新型社會群體或階層的產生。著名的“3T”理論創始人查德?佛羅里達曾在《創意階層的崛起》中指出：“創意階層由兩種類型的成員組成，一種是‘超級創意核心’群體，包括科學家、工程師、藝術家、大學教授、設計師、演員等；另一群體是現在社會的思想先鋒，有文化人士、智囊機構成員、分析家和輿論制造者。”創意階層具有三個特點：一、個性化；二、精英化。精英化的特點之一是以工作上的優異表現作為衡量個人或團隊成功的標準，勤奮、努力和自覺是其奮斗的座右銘；三、多樣性、融通性與包容性。在人才流通、聚集的情況下，人力資源的多樣性不可避免，而利用不同專業人才優勢與特長互補的特點，將激發這個城市、地區更多人的創意能力。同時，移民、引進、自覺流動增多與本土精英的互通性隨之增強，這個城市能夠營造的環境是否能夠擁抱這些外來者，是否能夠包容這些異域文化，都對這個地區、城市的發展起到至關重要的作用?？傮w而言，創意階層的出現與集聚，促進了地區、城市創新產業、高科技產業發展，為經濟發展注入了新活力。
另一方面，數字娛樂產品的消費，是審美生活化的表現，體現出社會審美需求的普遍性和大眾化審美趣昧。受眾對數字娛樂產品的消費實際上的對產品內容、價值觀的消費，是為其審美標準的買單。反之，其審美標準是由產品內容、市場、產業決定的，它是一個漫長的培育過程。日本是最早提出“動漫興國”戰略的國家，對于動漫審美的消費是全民化的，據統計，日本80%以上的動漫產業消費者是20歲以上的成人。日本這種全民化動漫審美也是從戰后逐漸培育起來的，漸漸的滲透到日本民眾生活的方方面面，滿足多樣化群體的需求。針對不同年齡層次的群體，日本動漫大致分為幼兒、兒童、少年、少女、青人、成人、老年等，而題材方面更是覆蓋了現實社會的各個領域。這種全民化審美不能僅提升的是個人審美能力，而是涉及整個民族素養、審美情趣的能力，對于城市、地區乃至國家的凝聚力和精神力起到了重要作用。
數字娛樂產業發展是城市文化品牌提升的助力。
城市品牌是一種巨大的無形資產，表現為凝聚力、吸引力和轄射力。歷史、文化、地理、人文、產業、經濟等構成了城市品牌的要素。創意經濟時代，創造力、文化力成為提升城市品牌價值的有力武器，而創造力、文化力的凝聚恰恰來源于數字娛樂產業發展的推動。
以英國為例，英國是最先發展創意產業的國家，有著世界上最完整的創意文化政策。應該說，文化創意產業對英國城市品牌產生了深刻影響，較典型的是曼徹斯特。曼徹斯特是老牌的工業城市，紡織業
直是其支柱產業，仿佛是這個城市的標簽。但戰后隨著重工業的沒落，大批的廠房、倉庫、小型工廠建筑物閑置，神奇的是，隨著后信息時代的來臨，工業時代積累了良好的公共設施以及大量的廠房、倉庫、工廠建筑物等卻成為創意產業發展利用、發揮的空間，成為年輕人、創業者實踐創意夢想的試驗場。大量與培育時尚、藝術、音樂、電影、動漫、設計和相關產業都在這里落戶，隨之帶有休閑娛樂、社交性質的平臺也逐漸增多，整個城市的面貌煥然新，新的城市品牌也逐漸樹立起來。
在我國，深圳是較早提出“文化立市”，進而確立打造“文化之都”目標的城市。由于這座城市是中國現代設計的策源地和葫發地，形成了實力雄厚的本土設計力量，積累了豐富的國際設計經驗，再加之這里有實力雄厚的產業基礎、配套平臺、對外貿易等便利條件，因此，它的品牌定位十分明確和清晰。在其進行城市品牌推廣和提升的進程中
直致力于以設計業為龍頭帶動產業整體升級，推動城市產業轉型。其中綜合配套產業園區和設計基地發揮了重要作用，為整個設計產業鏈條下游資源做好了準備。它的動漫基地和產業園區多達50多個，如深圳設計產業園、羅湖創意廣場、南海意庫、深圳大學3號藝棧、南山數字文化產業基地、深圳創庫、深圳動漫域、怡景動畫產業園等等。
1、發展文化創意產業的意義
在全球文化融合性不斷加強、國際間交流日趨頻繁的今天，文化產業被譽為21 世紀的黃金產業。其中，文化創意產業的快速成長已成為我國現代城市經濟發展的一個新亮點。
城市經濟的發展壯大一定要有強大的文化內涵作為支撐，而文化本身便是對經濟發展貢獻力巨大的產業。國內如北京、上海、蘇杭等經濟發達城市，文化創意園區的立項創建和不斷完善成熟甚至現已發展成為代表其城市文化內涵的一張全新名片。這一新興產業的快速發展，正在對所在城區的形象定位和產業布局產生深遠的影響。
2、武漢發展文化創意產業的優勢分析
武漢市，作為華中地區最為重要的工業城市和經濟、文教中心，擁有相當悠久的歷史文化沉淀底蘊。一度是中國規模最大工業城市，曾有“東方芝加哥”的美譽。武漢晴川地區，因唐朝詩人崔顥所著“黃鶴樓”一詩中那句耳熟能詳的“晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲”使其早已為眾人所熟悉。得益于兩江匯通之處的優越地理環境、豐厚的周邊自然人文景觀使得晴川地區完全具備打造“文化創意園區”的各種要素條件。而晴川地區同時又是我國近代工業“漢陽造”的發祥地?！皾h陽造”是世界聞名，國內獨有的工業文化品牌，是武漢寶貴的文化及旅游資源，也是發展城市經濟的寶貴財富。
一個城市,需要一些看得見的歷史文化建筑的沉淀。目前，晴川地區擁有眾多現成的現代工業遺產資源。保留住這些老工業的歷史痕跡，一方面讓后人們能夠看見這些過去曾對武漢經濟建設產生過相當影響和貢獻的直面回憶；另一方面將現有老舊工業廠房改造成文化創意產業園區，則是城市在可持續發展進程中，充分利用自身的生態優勢、人文優勢來破解環境資源約束，實現經濟轉型的戰略舉措。即符合晴川地區“山水園林城”的城市定位，也將為武漢城市經濟建設帶來廣闊的市場空間和新的發展起點。
3、發展武漢晴川文化創意產業的對策建議
3.1 加強規劃定位研究，確定文化產業園區的發展方向
切實加強文化創意產業調研，聘請相關行業內專家，成立創意園區總體設計小組，來具體設計創意產業藍圖和統一規劃文化創意產業的發展方向。將文化創意產業發展規劃與城區總體規劃有機結合起來，發揮輻射效應，帶動一系列相關產業群的發展。針對晴川地區現有舊廠房占地面積大、廠房形態各異、功能多樣、空間結構條件良好的特點，完全可以改造為文化創意產業人員的工作室、創作室、展館、影棚、多功能廳、展銷場所等。吸引更多的家居軟裝、時尚服飾設計、手工藝飾品創作等來到這里創業，形成一體的現代化綜合型文化產業社區。
3.2 加強重點園區建設，形成聚焦效應
結合武漢地區文化產業的現狀和發展前景，筆者認為以下兩個重點園區的建成對于武漢城市經濟建設和文化氛圍的提升將起到一個良好的推進和示范作用。
3.2.1影視動漫文化區
當前，游戲、動漫及設計產業在全國乃至在全世界的發展意義都十分深遠，而武漢市文化產業發展態勢良好。據不完全統計，武漢市目前有動漫創意類企業百余家，從業人數近萬人，年動畫片產量近2 萬分鐘，年出版動漫報刊近500萬冊，有一定影響的民間動漫團隊已達100多個。無論是生產規模還是原創作品數量，武漢市在全國動漫產業的排名均處于第一方陣。園區的建設完全可以將平面設計、動漫畫設計、影視制作、網絡游戲、三維設計、工業設計等相關多媒體文化產業逐步引入，整合為一個集原創、制作、播出、培訓、展覽、體驗等方面的圖像設計基地，逐漸形成產業鏈完整，獨具特色的影視、動畫文化設計專屬園區。
3.2.2 工藝文物文化區
針對武漢市兩個最大的文物及工藝品市場：徐東古玩市場和香港路文物市場現有經營形式較為分散以及商戶良莠不齊的情況。完全可以利用晴川文化創意產業園的地理、文化及人文優勢將武漢市這兩個文物市場整合，統一規劃和引進到晴川文化產業園區內，形成一個集古玩交易、仿古工藝品設計、創作的專業園區。這勢必將形成華中地區乃至全國最具有文化特色的文物及工藝品創作基地和交易集散市場。
3.3 加強財政對園區內重點文化創意產業領域的投入力度
由于文化創意產業存在科學藝術性高，資金、技術、市場層面集中，創新研發任務重的經營特點，決定了企業經營都會面臨早期投資巨大而后期收益過程緩慢。文化創意產業的發展需要政府的有力支持和政策的有效扶持，尤其是對園區企業在啟動初期內的稅費、經營費、管理費等方面所能提供的優惠政策以及扶持力度就顯得至關重要。
對此，在園區籌劃成立初期，管理機構可以通過廉價或免費提供廠房、設備，或只收取低廉的使用費來加強扶植力度，提高民間藝術群體的創業積極性，以伙伴關系來快速營造市場氛圍。還可以針對進入園區的中小規模企業設立“文化產業援助基金”來提供部分資金扶助，使中小企業增強創業信心，快速投入到文化產品的研發、生產環節中。同時，政府還要提供盡可能的經營便利和稅費優惠措施。人類文化是歷史的沉淀，對文化創意產業的孵育和投資也必須當作一項長期經營戰略來落實。
3.4 加強內引外聯和完善投資環境
現有晴川龜北路附近文化創意園區的發展還處于初級階段，優勢在于歷史文化、工業遺產資源豐富，文化產業和市場氛圍基本樹立。進一步增強園區的文化氛圍和投資環境，可以通過如放寬市場準入條件，保護和扶植一些較為弱小的民間藝術進入園區；加強與民間中、小規模的藝術創業群體的幫扶上馬和通力合作；強化內引外聯的手段尋求相關文化和藝術部門的支持協作；通過舉辦各種形式的文化展會來加強行業組織之間的橫向聯系和交流；結合晴川地區的發展特點和優勢，通過合理規劃和資源整合，來增強晴川地區的整體文化藝術氛圍，最終形成一個良好、積極的專業文化藝術區域投資環境。
同時，還要在現有的交通主干道龜北路、漢南路上進行重新規劃，使晴川地區在交通出行、飲食、便民服務等生活配套設施上都進一步完善成熟。
4 結論
文化創意產業的建設要因地制宜，因時制宜。要達成產業的集聚效應和規模經濟，形成有利于資源互通的產業鏈,實現一加一大于二的倍增效應。武漢文化創意產業園區的后期規劃可以與南岸咀、龜山、琴臺大劇院、梅子山風景區一線相連，建設成為國內少有的集人文、自然、工業景觀于一體的旅游線路---《十里工業畫廊》。大幅推進武漢城市共建布局和城市功能的調整升級，為武漢經濟再一次發展騰飛增添動力。
參考文獻：
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作者簡介：陳甦（1978—），男，漢族，湖北武漢人，高級物流師，碩士研究生，研究方向：市場營銷與企業管理。金瑋（1983—），女，漢族，湖北武漢人，工程師，本科，研究方向：城市與區域規劃。
關鍵詞：文化創意產業；人才
基金項目：“從促進河北創意產業升級出發的人力資源文化素質結構高級化研究” 河北省人力資源保障課題，課題編號：JRS-2012-1053，課題負責人：陳亞楠。
中圖分類號：G114； C960 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）11-0062-02
文化軟實力是一國綜合國力的重要組成部分，創意產業是文化軟實力的重要支撐和有力依托。隨著不同產業的發展速度和方向不同，為適應不同產業發展需求的各類人才在知識結構、知識深度、素質結構等方面要求也不盡相同，隨著創意產業升級速度的加快，技術結構的高度化和專業化分工使得人才需求在縱向（即高、中、初級人才的比例結構）上能級結構快速提升，同時因創意產業的高知識含量、高附加值高綜合性的特點，要求培養人才的知識結構要具有廣延性、復合性和創造性。高端創意人才是具備藝術、技術、營銷等素質的復合型人才。河北省是文化大省，文化創意產業的發展在不斷加快，只有發揮文化創意的先鋒作用，豐富的文化資源才會成為文化資本。
一、河北創意產業結構的特點及發展趨勢
（一）河北文化創意產業業態分布概況
1.新聞出版、廣播影視等文化創意產業經過多年的發展改革，已經占據了我省文化市場主體地位，河北廣播影視、新聞出版業現在面臨如何使之成為河北省文化產業的戰略高地，需通過數字化和信息化等手段開發媒體傳播新領域，這需要利用政策、資本運作、資源整合，更重要的是人才需求。
2.我省動漫產業起步較晚，但近幾年發展勢頭強勁，是具有廣闊市場需求和巨大市場潛力的朝陽產業。目前我省動漫團隊的制作能力很強，但針對市場需求的分析創新和運作能力較弱，相對于洋卡通在中國市場的大受歡迎，我省動漫企業在商業模式上缺乏周密細致的市場化運作機制。
3.河北文化旅游產業的突出特點是人文性突出，這適于文化創意產業與旅游產業一體化發展，河北旅游資源大都承載著厚重的歷史文化底蘊，皇家勝跡、歷史遺跡和革命圣地紅色旅游資源無一不因其文化內涵吸引游客。由旅游帶動的文化產品市場和藝術、舞蹈、戲曲、音樂等演藝市場發展空間很大，將逐漸成為河北省文化產業發展的重要依托。
4.廣告策劃公關咨詢。河北省的廣告策劃行業并不發達，人才資本是文化創意產業最核心的生產要素，而廣告策劃行業的人才流失較嚴重。
5.河北目前傳統的會展業已有較好的基礎，會展經濟在全省國民經濟中的比重逐年提高。我省日趨活躍的消費需求，重要的能源原材料基地地位，尤其是蓬勃發展的鋼鐵、醫藥、石油化工、裝備制造、建材建筑、食品、紡織服裝等產業，都為會展業加速成長創造了有利條件，我省形成了石家莊、廊坊、唐山、邯鄲四個重點發展和建設的會展城市，形成以東北亞暨環渤海國際商務節、石家莊國際投資貿易洽談會、中國（唐山）陶瓷博覽會、邯鄲國際采購經貿洽談會為代表的 20 大品牌展會，帶動我省新型文化產業的發展。
（二）文化創意產業結構特點及發展趨勢
1.河北文化產業資源豐富，具有轉化為文化商品生產的優勢
在文化生產中，文化產業資源直接參與文化商品生產過程，是核心生產要素，河北地區文化產業資源豐裕，那么文化產業開發成本相對較低，決定了文化產業開發的結果形式――文化商品擁有較低的價格。
2.文化商品生產規模化
文化產業是文化企業的集合，只有單一的企業生產規模達到了一定的程度， 文化企業的數量和規模達到了一定的程度，產業才可能形成與發展，因此，在文化商品優勢轉化為文化產業開發優勢的過程中 規?；纳a是必需的環節。
3.文化商品生產鏈條化
單一的商品不是產業化的商品，只有一個行業的產品成系列地生產，形成一個上下游的產品鏈條，它才具備產業化的基本特征。電影產業的“制作――發行――放映”三個環節構成了電影產業的鏈條化生產，缺少其中的任何一個環節 都不可能形成完整的電影產業。比如河北的旅游產業鏈已不是單一的產業鏈條，而是一個由眾多產業鏈組成的產業網絡，不但包含了景區景點、餐飲、娛樂、旅游紀念商品、甚至還包含了酒店用品生產、娛樂設施設備生產等相關產品的生產。從橫向上看，旅游產業包含著景區景點、旅游商、餐飲酒店等三個主要的行業，每一個行業都以鏈條化的方式向上下游延伸，形成了一個龐大的網絡系統。
4.文化商品生產聚集化
區域文化產業開發中產業集聚產生的優勢已經得到了實踐的檢驗，好萊塢的電影、韓國的動漫游戲都依靠產業的集聚體現出了在同一領域和其他國家和地區相比較的優勢。我省的文化產業開發雖然起步比較晚，但在有些地區產業的集聚現象已初具規模，例如河北出版集團文化創意園區位于石家莊高新技術開發區（東區），園區面積共205畝，由綜合商務區、主題商業區和文化產業區三部分組成，旨在建成以網絡出版、數字出版、動漫游戲研發為主的現代文化創意基地。
二、河北創意產業對人力資源需求趨勢分析
具有原創能力的專門人才，具備良好實踐動手能力，這是企業最為看重中的專業技能素質，特別是網絡文化、動漫、電視廣播等專業知識要求較高行業對人才的學歷要求較高，既要有系統的專業知識，又要具備實踐動手能力。除了擁有高水平的技術人才，現階段河北創意產業最需要的是既有較高專業素養、又諳熟市場經濟規律、具有豐富的文化產業運作的高素質文化管理人員。如果是營銷或管理專業的技術人員從事文化管理工作，在工作中因為缺少藝術、文化的專業修養與審美素質，綜合素質的限制使其不能得到很好的發展。文化創意產業因與藝術、人文、信息、傳播、經營等密切相關，因而需要文化藝術、經營管理、資本運作、項目策劃的多學科專業知識結構的復合型人才。
三、河北創意產業人力資源現狀
當前河北省文化創意產業發展還處于初級階段，對創意人才的管理和開發處于較低水平。人才稀少、管理方式缺乏高端性薪酬沒有競爭力等是目前創意人才管理和開發中所面臨的問題。
（一）創意人才缺乏，人才儲備稀少
以動漫制作為例，很多公司在游戲的策劃、劇本以及情節抑或后期的宣傳推廣方面，都缺少人才。受培養周期和培養能力的限制，高校所培養的學生一時還不能滿足游戲公司的需求，藝術設計、傳播廣告、傳媒、信息技術等專業的人才培養，往往忽視企業、經營、管理等方面的課程教育，學生具備較高的專業技術知識，但知識面較窄，畢業后往往只能勝任單純的技術工作。與相對飽和的制造類企業相比，文化產業可提供的就業機會大有潛力可挖。
（二）人才結構失衡
首先，人才隊伍結構失衡。目前，我省文化創意產業的從業者以設計類、策劃類和編輯類等專業類職位居多，而財務、管理、行政、教育等非專業類職位所占比例較低，而目前，文化創意產業最缺乏的是三類人才，一是經營管理人才，二是策劃創意人才，三是有文化修養的高層次技術人才。其次，人才素質結構失衡。目前我國文化創意產業中具備有文化自覺、有經營頭腦、有創新能力的這樣素質的人才短缺，難以滿足產業發展的需要。教育部將文化產業設在管理學學科門類下，中國傳媒大學2004年開始招收第一批文化產業經營與管理的學生，河北省一些高校也陸續設立了相關專業，但是該專業的學生畢業后并沒有得到文化產業的認可，因為在目前的企業，管理層人員大都為內部升遷，或外部引進，而大學畢業生難以從學校畢業后直接從事管理工作，他們的藝術設計、信息技術、傳播等其他專業知識薄弱，從而對企業難以產生吸引力。再次，從業年齡結構不合理。目前我省文化創意產業的從業人員近八成年齡在20歲～25歲之間，從業年限在兩年以內超過七成，3～8年約占兩成，8年以上的不到一成。這說明文化創意產業正處于起步階段，具有從業人員行業經驗偏少的特點。
（三）創意人才的管理缺乏高端性設計
目前我省文化創意企業人力資源管理和開發手段單一，重視績效管理、人才招聘、培訓、薪酬福利、人事檔案與社會保險等方面的人力資源管理，并且主要集中在人力資源管理的中低端模塊，而把員工發展、企業文化、梯隊建設等人力資源高端模塊作為管理重心的企業偏少。而薪酬福利結構中，值得關注的是福利類項目采納的比例較低，特別是民營企業更喜歡采用工資和獎金等直接激勵的薪酬模式?？傮w薪酬水平不高，將影響創意人才的積極性。
（四）文化創意人才培養方法滯后，企業培訓方式單一
在文化創意產業人才培養方面，學校教育內容缺乏新意，教學中缺乏實踐和動手機會，缺乏有真正創意的師資力量。企業注重對員工實施業務知識技能的培訓，輕視對管理技能、語言和企業文化等內容的培訓。這反映出企業更傾向于實施與員工實際工作關聯度高的培訓內容也說明有些企業存在短視行為。
（五）文化創意人才流失
河北省臨近京津，交通便利，很多有豐富經驗的高級人才和剛畢業的能力尚未開發的應屆畢業生到京津等地謀求更大發展空間。創新型人才比較注重個體成長，追求事業上的成就與自我價值的實現，單純的利益報酬激勵將對其失去吸引力，而且也會加大激勵成本，京津大型企業實力很強的科研機構與名校往往能為創新型人才提供更大的發展空間，河北的文化產業除了有限的幾家大公司外大部分中小企業基本上沒有能力來培養人才，經常會出現剛培養成熟就跳槽到京津等地的公司的現象。
四、人力資源文化素質結構高級化對策分析
文化創意產業的快速發展需要具有多學科專業知識結構的復合型人才作為支撐，其開發方式也多種多樣，文化創意企業應該根據自己的實際情況，選擇適當的模式，最終解決人才問題。
（一）完善用人機制
科學的人才培養、引進、流動政策可以為文化產業的快速發展提供人才支持和發展后勁。以北京為例，現在分別制定和頒布了《北京市促進文化創意產業發展的若干政策》和《北京市文化創意產業集聚區認定和管理辦法（試行）》等。
文化創意產業發展應提升產業整體薪酬競爭力，完善激勵機制，才能吸引和保留人才。除了相比其他產業有競爭力的報酬，創意人才注重自我開發與自我學習，具有重視成就激勵和精神激勵的心理特征。為創意人才提供參與組織決策的機會、針對性的展開培訓、豐富工作內容、配備工作助理與良好工作設備、授予職務頭銜等措施。這一階段的創意人才，因此應該采取措施對其進行這一方面的激勵。
（二）依據文化創意產業需求發展教育
教育是人力資源開發的主要措施，應發揮教育對人力資源開發的主渠道作用。首先，地方高校要注重打好學生的人文底蘊，培養既具有文化創意專業知識，又懂管理與經營的高素質復合型人才。第二，創新能力的培養，文化創意產業方向眾多，不是單一的產業類型，在人才培養定位時積極主動的與企業溝通，改變原有教育與經濟、產業脫節現狀，根據產業發展對人力資源在結構、產業鏈等方面需求制定人才培養方案，主動服務地方建設，適應時代的需要。
（三）強化區位優勢，加快第三產業的發展
河北省地處京津之鄰，不但可承接兩市因產業結構調整升級而轉移出來的傳統文化產業和項目，而且也可接納因競爭激烈而向外尋求發展的大量人才。北京是人才高地，對河北的人才資源雖有吸納的不利影響，但也有釋放的有利一面，河北省要積極利用自己的區位優勢，提供便利的工作和生活條件，筑巢引鳳，吸引優秀的人才加盟河北的文化創意產業。
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姜麗麗（1982—），女，遼寧朝陽，金融學碩士，講師，研究方向為國際金融。
摘要：白酒的發展早已利用文化創意的優勢，如蘇北白酒中“洋河藍色經典”的藍色文化、“雙溝酒”的醉猿文化、“今世緣”的緣文化等。文化創意為白酒的發展帶來了可觀的利潤，但白酒文化創意產業的發展也面臨諸多問題，最突出的問題便是金融的支持。洋河酒業文化創意產業的發展與金融支持結合的合力在哪？桎梏又在哪？值得我們深入研究。
關鍵詞：白酒文化創意產業；金融支持；合力；桎梏
蘇酒的龍頭老大為洋河酒業，老二為雙溝酒業，洋河酒業與雙溝酒業競爭非常激烈，不利于蘇酒的整體振興。在此背景下，江蘇省政府及宿遷市政府大力支持，2010年開始洋河酒業逐步與雙溝酒業牽手，實現蘇酒巨頭的強強聯合。2009年雙溝酒業的凈利潤16965.97萬元，雙溝酒業能讓洋河增加1.7億元的凈利潤。沒有政府的金融支持，洋河酒業不可能順利與雙溝酒業成功牽手，我們充分看出金融支持在洋河酒業文化創意產業發展中的重要性。
一、洋河酒業文化創意產業與金融支持結合的合力
（一）金融支持是洋河酒業文化創意產業發展的必要條件
伴隨著我國的改革開放，市場經濟的進一步繁榮，社會的快速進步發展，人們的生活豐富多彩，大家越來越喜歡消費，注重消費，同時精神文明也逐步上升。大家在一起溝通、娛樂的場合非常多，而白酒成為必不可少的消費，同時白酒文化也逐步被消費者重視。很多人從最初的什么酒都喝，不關心所謂的酒品牌文化，到比較講究喝酒，和不同客人、朋友喝酒，喝不同品牌，大家都講究白酒品牌文化。消費者的消費水平和口味，為白酒文化創意產業的發展指引了方向，也提出了要求。蘇北白酒作為江蘇省的重點產業園，身上擔著振興“蘇酒”的重任，更加需要把自身的白酒文化打造好，形成更多的白酒文化創意。蘇北的主要白酒像洋河酒業已開創了白酒文化創意先河。針對白酒消費者中主要是男性的特點，洋河酒業打出了“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”這句堪稱經典的廣告詞。洋河藍色經典白酒文化的精華在于比天空更博大的是男人的情懷，深深抓住了消費者的心里。洋河酒業的白酒文化創意首先打出了情懷大旗，洋河酒業的快速發展，步入世界五百強的行業，大大推動了蘇北白酒文化創意的發展。但蘇北白酒面臨著眾多的競爭，有其他眾多白酒品牌的競爭，還有洋酒的競爭，蘇北白酒文化在全國乃至全世界有一席之地，還需要更好的白酒文化創意及更多的支持，尤其是金融支持。每個好的文化創意離不開資金的推動，洋河酒業為例，洋河酒業的藍色文化的快速傳播，和她每年大量的廣告投入密不可分。據江蘇洋河酒廠股份有限公司 2012 年半年度財務報告顯示，2012年上半年其廣告促銷費用為471，215，514.59元。而2011年的年度財務報告中廣告促銷費為661，819，029.14，2010年為435，420，218.94元，這就意味著，僅2012年上半年，洋河酒廠的廣告投入額就已經超過2010年全年投放額。沒有金融的支持，類似于洋河酒業這樣的白酒企業，有了好的白酒文化創意，沒有資金支持，也難于起步。
白酒文化創意產業發展需要白酒企業扎實的基礎，白酒企業的發展更是離不開金融的支持，白酒企業獲得金融支持后非常容易快速發展。同樣以洋河酒業為例，洋河酒業2009年10月19日上市成功，獲得大量直接融資后，其營業收入及凈利潤較其獲得上市融資前大幅度上升（詳見表1）（數據來源：東方財富股吧）。洋河酒業上市融資成功后，也為其后來能與雙溝酒業的強強聯合提供了必需的資金的支持。洋河酒業獲得的金融支持為其能加大文化創意投入，與其他白酒企業競爭提供了必要條件。
（二）洋河酒業文化創意產業的發展會進一步推動金融支持
金融支持洋河酒業文化創意產業發展的機制在于白酒文化創意產業有利于社會的健康飲酒、文明飲酒，是我國白酒傳統文化的提升，能帶來無限的無形價值，有利于當今和諧社會的建設，同時也會為金融業的發展帶來正能量及可觀的收益。洋河酒業文化創意產業發展過程中，前期需要資金的大力支持，形成好的銷售手段及創意，中期創意逐漸被市場認可，滿足市場需求，逐步就是回收利潤的時刻。金融支持洋河酒業文化創意產業的發展，無論以什么形式支持基本上都不是無償的，是有可觀收益的。洋河酒業文化創意產業發展具備良好的基礎，自然資源良好，氣候舒適，白酒基礎設施資源雄厚，傳統白酒文化底蘊深厚，江蘇省優越的經濟條件，沿海經濟開發、振興蘇酒良好的契機。以上優越的條件為蘇北白酒文化創意產業的成功發展提供了德天獨厚的優勢。洋河酒業文化創意產業成功了，將會大大帶動酒都宿遷的經濟發展，同時也會進一步促進金融業的繁榮。以洋河酒業為例，洋河酒業2009年10月19日，首次公開發行新股，實際募集資金凈額260032.95萬元（數據來源：東方財富股吧）。募集到資金后，洋河酒業積極投入到有利于白酒文化創意產業發展的項目建設中，投資收益率均較高（詳見表2）。
從表1中我們可以看出洋河酒業用募集資金投入的項目均有利于蘇北白酒文化創意產業的發展，投資回收期也較短，但收益率非常高，金融支持洋河酒業文化創意產業的發展，同時也可以為其自身帶來豐厚的收益。
二、洋河酒業文化創意產業發展與金融支持結合的桎梏
文化產業的發展具有投入大、風險大、收益也高的特點，前期投入較大，具備生產規模優勢后，被復制、流通及傳播的成本會大大降低，到中后期比較有利于進行全面開發及品牌的全面經營，最終實現利潤最大化。洋河酒業文化創意產業的發展亦是如此，洋河酒業具備傳統的文化底蘊，白酒文化創意非常多，但這些創意能否實施，關鍵還是在于金融的支持，而目前洋河酒業文化創意產業的發展與金融支持結合過程中還存在一定的桎梏。
（一）洋河酒業文化創意產業自身的發展不易獲得金融支持
金融支持洋河酒業文化創意產業的發展主要通過銀行類金融機構資金支持及資本市場上的資金支持。而白酒文化創意產業的發展恰恰不易獲得銀行類金融機構的資金支持。主要原因有：
1.洋河酒業文化創意發展中，資金投入不足，沒有形成多元化、積聚性投入機制。洋河酒業文化創意產業的發展雖已起步，但整體上還處于初級階段，白酒產業布局還存在著分散性，酒都宿遷還沒打造好，蘇北白酒產業帶還在形成中，名優白酒與其他白酒還存在一定差距。銀行類金融機構發展的典型特點是你發展越好她越喜歡，越愿意與你合作，蘇北白酒文化創意產業發展正處于初期階段，前期的邊際收益不是很高，有時比較低，這使得商業銀行一定程度上不愿意與蘇北白酒文化創意產業合作。伴隨著大背景下文化創意產業的發展，蘇北地區白酒文化創意產業總體上在發展，但明顯存在資金投入不足現象，好的白酒文化創意由于資金支持不足受到極大的制約。在我國“九大文化產業”投入大多數都是各個投資主體根據自身發展情況自主性投入，跨行業、交叉性的投資主體非常缺乏，
尤其對新興的白酒文化創意產業，又處在蘇北地區，覺得風險較高，獲得銀行信貸、融資方面存在著困難，沒有形成多元化、積聚性投入機制。
2.資金不足導致薪酬不易吸引和留住白酒創意人才，導致銀行惜貸。白酒釀造方面的人才，因為蘇北白酒歷史悠久，這方面人才還可以。但說到白酒文化創意人才在蘇北地區還是比較缺乏。一方面整體上來說白酒文化創意人才就不是很多；另一方面在于蘇北白酒主要位于江蘇省經濟發展條件最差的宿遷市和淮安市，整體待遇及更方面綜合條件不是很好，很多創意型人才考慮到地域及薪酬不愿意來蘇北地區，結果導致蘇北白酒文化創意產業發展中缺乏好的創意型人才。這樣非常容易形成惡性循環，沒有資金，導致沒有高薪，進一步導致人才缺乏，又會導致白酒文化創意少，更加容易使銀行投入存在顧慮。
（二）金融服務體系發展不是很完善
我國的金融機構聚集了大量的資金，但這些機構為規避風險及滿足利潤最大化的要求，把資金投入于優勢行業及優勢企業，對新興行業及企業，一定程度上不愿意涉足。蘇北白酒文化創意產業作為新興領域及行業，金融機構對其進行信貸投入過程中，缺乏相應的經驗及有效的風險評估及控制體系。很多銀行沒有專門針對文化產業的信貸投放指引，更不用說專門針對洋河酒業文化創意產業的了，金融機構在主動開展信貸產品創新方面明顯動力及壓力不足。金融機構進行信貸投放過程中，對擔保要求較高，這是好現象，但文化創意產業的發展明顯存在抵押擔保難的問題，整體上制約力金融機構進行信貸產品創新的動力。同時我國的金融機構的金融服務基本上是傳統的貸款服務，而且貸款手續非常繁瑣，相應成本也非常高，大大加大了洋河酒業文化創意產業發展的成本。（作者單位：宿遷學院）
基金項目：本文為2012年江蘇省教育廳課題《蘇北白酒文化創意產業發展的金融支持研究》（項目編號：2012SJD790066）和江蘇省大學生實踐指導項目（201314160010Y）《洋河酒業文化創意產業的金融支持研究》的階段性成果。
[關鍵詞]文化產業；創意產業；文化創意產業
[DOI]1013939/jcnkizgsc201643135
文化創意產業的理論淵源可追溯到1947年，法蘭克福學派代表人物阿多諾與霍克海默在《啟蒙的辯證法》中首次提出“文化工業”（culture industry）的概念，用來描述大眾文化及其產品過程[1]。目前由于各國國情不一，文化創意產業的發展程度各異，學者對文化創意產業還沒有統一標準的定義。英國文化、媒體與體育部DCMS（1998）首次提出“創意產業”概念，是指源于個人創造力、技能和才華，可以產生知識產權并加以利用，從而具有創造財富和就業機會的潛力的活動[2]。
Caves從文化經濟學的角度，認為創意產業是提供寬泛的與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯系的產品和服務[3]。Hesmondhalgh 認為文化產業是基于交流、復制、感受、探索社會秩序的象征性體系，主要生產具有社會意義的文本和象征物，包含影視廣播、出版、音樂、廣告和行為藝術[4]。Hartley從技術與新媒體角度，認為創意產業是傳統文化產業與新媒體、新技術結合后的新表現形式[5]。Howkins認為，創意產業是其產品都在知識產權法保護范圍內的經濟部門，包括版權、專利、商標和設計四個部門。Howkins擴展了創意產業的內涵，把屬于自然科學領域的、不同行業中的技術研發活動，甚至只要是以新產品、新工藝開發為特點的科技園區都納入創意產業范疇[6]。Hesmondhalgh（2002）認為文化產業是文本的生產，包括形象文本和語言文本。而法蘭克福學派所處年代文化產品的手工生產正被大眾生產替代，因此有必要區分核心文化產業（大眾文本生產）和邊緣文化產業（藝術文本生產）[7]。Boggs（2009）在分析前人研究的基礎上，圍繞四個維度即產出結果是否是文本、產出過程是否是大眾生產、產品是否必須在特定地點消費、產品是否包含創新，總結出關于“文化創意產業”概念的四種類型（Typology）。提出了第四種“文化內容―創新”模式，以是否包含創新和是否是文化產品兩個維度來衡量，區分了創意文化產業、非創意的文化產業、非文化的創意產業以及非創意非文化產業，即創意并非文化產業獨有[8]。Su-Hyun Berg 和 Robert Hassink（2014）指出歐洲與東亞對創意產業的定義有所不同，歐洲分為核心新創意產業和邊緣創意產業，亞洲的定義內涵更廣泛[9]。Reese（2010）等借助產業和職業分類法，認為創意產業不僅包括藝術、音樂和寫作，還應納入教育和高科技產業[10]。由于文化創意產業定義的爭議性、分類的模糊性使得難以搜集到精確、權威、及時的數據，因此研究分析和發展導向也比較分散（Cunningham，2009）[11]。
國內學者對文化產業、創意產業、文化創意產業也從不同角度進行解讀，大致可分為三種態度。
一是認為文化產業與創意產業有區別、有交叉，各有側重。這種觀點有助于區分二者內涵與本質，但不同場合諸多概念的不同使用又容易引發混淆。如單世聯（2009）認為“創意產業”包括了研發、設計、數字軟件等更為技術性的產業，更多地內在于工業生產、產業部門之中，是在當代社會、科技條件下經濟轉型、產業升級的必然結果?！拔幕a業”更多是指文化藝術的生產、服務、傳播、消費與經濟系統的融合。“創意”更多與個體的自由想象相聯系，“文化”更多與民族傳統、國家體制、政治價值觀相聯系[12]。胡惠林（2009）認為“文化產業”是一個同時包括“創意”和“復制”兩個最主要的文化a品生產階段的系統整體概念。大規模機械復制是界定文化產業最主要的尺度之一，“創意產業”雖然揭示了文化產業的某些本質方面，但是卻不能包括構成文化產業最主要的生產方式和產業制度[13]。
二是認為創意產業是文化產業進一步發展的產物，適應新的社會經濟環境而出現，其內涵比后者更廣。這種觀點突出個性、自由與創造力，弱化意識形態色彩，更強調新技術與經濟屬性，迎合了當代社會對推動經濟發展與結構優化轉型的需求，因而傳播與使用范圍日漸擴大。如金元浦（2006）認為創意產業是文化產業發展到新階段的產物，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐[14]。
三是認為并不需要對二者予以區分，可以通用，進而促使了“文化創意產業”這一概念的流行。這種做法誠然覆蓋的范圍更全面，但由于產業內涵太廣泛也容易模糊重點。如羅建幸（2012）對文化創意產業予以分類，包括第一，指藝術創作、傳統的和現代的藝術作品、藝術展覽和文化傳播活動；第二，指與商業運作、聽眾和觀眾規模以及藝術作品的傳播擴大能力有關的商務活動；第三，指源于文化元素的創意和創新，經過高科技和智力的加工產生出高附加值產品，形成的具有規?；a和市場潛力的產業，文化創意產業范圍的界定是文化產業和創意產業的交集[15]。蔣絢（2013）認為創意產業具有極強的滲透力和輻射力，能夠與不同產業、產業內不同環節融合，任何產業，一旦有創意元素滲入，該產業的經濟增長和產業結構就會發生變化，從而被視為創意產業，因此對創意產業的界定不應標準化，而是廣泛的界定[16]。
基于上文的分析可以看出，文化創意產業內涵隨著不同的具體情形而具備不同的內涵，是應用性很強的產業，因而在學術角度之外增加市場因素可能有助于對文化創意產業的理解。英國政府經濟轉型的考慮大力發展創意產業，可見創意產業從誕生之初就頗具有政府色彩，而文化產業的意識形態屬性則更為濃烈，“創意產業”和“文化創意產業”都是政策性概念，文化不再是精英的，不在等同于高雅藝術，其欣賞也不必大費周章，而是融入于日常消費中。而文化產業從提出之初，就強調文化的經濟屬性，文化的市場化，隨后創意經濟又突出技術與新經濟的重要性，而作為市場主體之一的文化消費者卻未受到足夠重視。市場化條件下，任何產業的良好發展必須以市場和市場主體為中心，在全球消費社會背景下，發展文化創意產業，應該充分重視文化消費者。
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關鍵詞:兩型社會;文化創意產業;經濟作用與發展對策
中圖分類號:F2
文獻標識碼:
文章編號:1672-3198(2010)04-0113-02
1 “兩型社會”的提出及其內涵
2005年3月12日舉行的中央人口資源環境工作座談會上,總書記提出要“努力建設資源節約型、環境友好型社會”,并首次把建設資源節約型和環境友好型社會確定為國民經濟與社會發展中長期規劃的一項戰略任務。2007年12月24日,國家發展改革委下發《關于批準武漢城市圈和長株潭城市群為全國資源節約型和環境友好型社會建設綜合配套改革試驗區的通知》(以下簡稱《通知》),提出要從武漢城市圈和長株潭城市群各自實際出發,深入貫徹落實科學發展觀,根據資源節約型和環境友好型社會建設的要求,全面推進各個領域的改革,在重點領域和關鍵環節率先突破,大膽創新,盡快形成有利于能源資源節約和生態環境保護的體制機制,加快轉變經濟發展方式,推進經濟又好又快發展,促進經濟社會發展與人口、資源、環境相協調,切實走出一條有別于傳統模式的工業化、城市化發展新路,為推動全國體制改革、實現科學發展與社會和諧發揮示范和帶動作用。該《通知》的下發,標志著我國“兩型社會”建設開始從理論走向實踐。
從《通知》中可以看出,所謂“兩型社會”,即“資源節約型、環境友好型”社會,是指在社會再生產的生產、流通、消費環節中,通過健全機制、調整結構、技術進步、加強管理等手段,動員和激勵全社會節約和高效利用各種資源,保護環境,以盡可能少的資源消耗、環境破壞獲得經濟可持續增長的社會發展模式。它是一種全新的社會發展模式,既要盡可能少地消耗資源,又要保證全社會較高的福利水平和較高的經濟發展速度。因此,建設“兩型社會”的著力點,是調整經濟結構,改變經濟發展模式。建設“兩型社會”要求我們從根本上改變以往“高投入、高消耗、高排放、不協調、難循環、低效益”的粗放型經濟增長方式,逐步建立資源節約型國民經濟體系,加強對高物耗、高能耗、高污染行業的控制,堅決淘汰浪費資源、污染環境的落后工藝、技術、設備和產品,盡快發展節約資源、環境友好產業體系。
2 湖南文化創意產業對湖南“兩型社會”建設的經濟作用分析
2.1發展文化創意產業是湖南建設“兩型社會”的必然要求和重要途徑
自從上個世紀80年代實行改革開放以來,我國的經濟確實得到了快速發展,經濟實力大幅提升,但同時也衍生了資源瓶頸、環境污染等社會問題。2006年中國國內生產總值占世界5.5%,卻消耗了世界54%的水泥、30%的鋼鐵、15%的能源。而且水污染、空氣污染、酸雨等問題日益嚴重。因此,如何走出一條從粗放型到集約型的經濟增長道路,如何實現產業從“三高一低”(高投入、高能耗、高污染、低效益)到“三低一高”(低能耗、低污染、低成本、高效益)的轉變,是中國當前迫切需要破解的難題?！皟尚蜕鐣苯ㄔO的提出,實際上就是為破解這個難題而存在的。而在“兩型社會”建設中,文化創意產業因其資源消耗低、對自然環境影響程度小、產業帶動能力大而必然成為一個重要的經濟發展突破口。
文化經濟理論家凱夫斯認為,文化創意產業中的經濟活動會全面影響當代文化商品的供求關系以及產品價格。當今經濟的競爭,早已不是誰比誰的機器更先進、誰比誰的技術更高明,就能決定勝負的競爭時代,而是創意制勝的時代。文化創意產業之所以能起到節約資源、保護環境、發展經濟的作用,能在“兩型社會” 建設中具有舉足輕重的地位,主要是文化創意產業的基本特點決定的:一是創新性,二是高附加值,三是強滲透性,四是強輻射性。以上特點說明,創意產業商品的核心是個人的創造力、技能和天分,是知識和文化,是一種無形產品。其本身是不需要消耗任何原材料和能源的,也取之不盡用之不竭,更不會產生環境污染物質,只是有的需要一些有形載體作為傳播手段而已,而同時它又能創造巨大的社會財富。從產業發展的層面來看,它屬于朝陽產業、綠色產業和可持續產業,而這正是實現產業升級、建設“兩型社會”的重要途徑和目的所在。目前,文化創意產業以其環保、低能耗、經濟拉動力大的特點成為了各個國家和地區實現可持續發展的主要新經濟發展方式。我國國家發改委文化產業研究中心主任齊勇峰也指出,“我國的制造業缺乏品牌和技術含量,價格便宜,在國際市場上缺乏競爭力。發展文化創意產業提升制造業水平是迫在眉睫的事情?！?/p>
2.2湖南文化創意產業在湖南“兩型社會”建設中經濟作用顯著
近年來,創意產業在我國正在悄然興起,并逐漸成為新一輪地區和城市競爭的首要目標,北京、上海、深圳、長沙等眾多地區和城市都將發展文化創意產業列入“十一五規劃”。北京市政府出臺關于發展文化創意產業的36條扶持政策,啟動10億元資金發展文化創意產業、打造六大創意產業中心,爭取3年內實現創意業占GDP的比重達到9%的目標。2005年北京文化創意產業產值已超過960億元,其增加值占北京生產總值的1 4%以上。按照目前北京市文化產業年均增幅計算,2010年文化創意產業實現增加值將超過1000億元;上海到2010年實現創意產業占GDP的10%,產業總值達500億元左右的目標;重慶市計劃“十一五”期間投資3.5億元重點發展三大類創意產業。到2010年,重慶市創意產業增加值約占該市GDP的6%,達到300億元左右。
近幾年來,湖南文化創意產業發展迅速,在湖南經濟發展中作用日益顯著:一是湖南文化創意產業的主體框架基本確立。截止至2006年6月,湖南省已初步確立了廣播影視、新聞出版、文化娛樂、旅游為先導的產業主體框架。二是文化創意產業在國民經濟中的比重不斷提升?！笆濉币詠?湖南省文化創意產業增加值年均增長18.8%,占全省G0P的比重由2000年的2.5%上升到2006年的3.8%。湖南文化創意產業的發展已取得了巨大的成績,目前湖南文化創意產業中業已形成了包括出版業、影視文化產業、歌廳文化產業在內的、在國內具有一定影響力的品牌產業。2006年,湖南出版投資控股集團總資產達到64.04億元,已連續5年入圍中國企業集團500強;動漫產業總產值達53.7億元,原創動漫3萬多分鐘,占全國三分之一強?！笆晃濉逼陂g,湖南將重點發展媒體傳播、出版發行、文化旅游、文娛休閑、卡通動漫、文博會展、文化體育和民間工藝等文化創意產業,力爭實現總產值700億元以上,占GDP的比重達12%以上。
3 發展湖南文化創意產業促進湖南兩型社會建設的對策建議
當前,加快發展湖南文化創意產業,充分發揮湖南文化創意產業在湖南“兩型社會”建設中的作用,需從以下幾個方面著手:
3.1 緊扣湖南特色,發展重點行業
強烈的湖南地域特色和不錯的產業基礎給湖南的文化創意產業構建了一個較好的發展基礎。因此,在湖南推進文化和旅游、科技的結合,優先發展數字娛樂業、現代傳媒業和旅游文化服務業大有可為。目前的難點是準確找出快速發展文化創意產業的突破口,即選擇什么樣的產業門類來作為支柱性的文化創意產業來培育,這也是研究培育和發展支柱性文化創意產業首先必須解決的問題。目前,湖南文化創意產業要繼續保持新聞出版、廣播電視、演藝娛樂、報刊業“四輪驅動”和旅游業和會展業“兩翼齊飛”的良好局面,推動文化創意產業全面發展。同時,政府部門要重點支持廣播電視、出版、報業、娛樂等湖南文化創意產業的重要支柱行業,進一步打造“電視湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”“報業湘軍”,擴大其影響力,增強經濟拉動力。
3.2 弘揚創意文化,培育創意人才
人才,特別是創意性人才,在文化創意產業發展中其重要性尤為突出,甚至成為區域文化創意產業發展的核心要素,成為創新源。英國將文化創意產業稱為創意產業,正是基于個人創意在文化創意產業發展中的突出貢獻?？梢哉f,發展文化創意產業,人才最關鍵。對于區域文化創意產業而言,即使有更多的優惠政策,如果沒有人才做支撐,也是一句空話。世界文化創意產業發達地區的經驗表明,在人才集中的地區,特別是大學周圍,容易形成了各種創意工作室乃至創意群落,政府可以順勢推動,促成產業集群。目前,我省長沙等大部分城市市已建立大學城或大學園區,已經累積起了相當雄厚的高等教育資源和人力資源,政府在此可以大做文章,促使大學園區為當地文化創意產業的跨越式發展提供智力支持和人才支撐。同時,政府應當從當地實際出發,建立和完善創意人才培養、招攬、引進和使用機制。
3.3 建立健全文化創意產業政策法規,加強知識產權保護
由于目前技術創新存在很多不確定性,而且創新成果又非常容易被盜版、流失,使得技術創新所要求的環境、條件比其它投資要苛刻得多。因此國務院發展研究中心副主任陳清泰指出,創造有利于技術創新的環境條件,最重要就是通過實施一系列有效的政策。
我國的知識產權保護盡管取得了舉世公認的進步,但如何保護創意、創造等知識產權仍面臨著一系列問題。在加強文化創意產業的知識產權保護方面,政府應加強政策宣傳,建立健全相關法規政策,加大打擊侵權、盜版的力度,積極建立產權交易平臺和完善產權交易體系,構筑產權流轉順暢和交易自由的平臺。
3.4 強化服務意識,構建高效政府產業發展服務體系
政府是推動創意產業的重要力量。運用國家的力量推動創意產業發展,是許多發達國家的基本經驗。對于湖南的文化創意產業的未來發展來說,政府在其中扮演何種角色至關重要。強化服務意識,構建高效的政府服務體系關系到湖南文化創意產業發展的全局。目前,政府加快推進文化創意產業發展的急需要解決的問題是:一是制定湖南文化創意產業發展戰略。二是出臺優惠政策。有效的政策可以催生和促進文化創意產業的發展。三是提供公共基礎服務。政府在推動文化創意產業方面必須建立諸如博物館、音樂廳、美術館、大劇院等設施,累積文化存量,以催生文化企業。四是綜合協調政府管理部門與文化創意企業之間、文化創意產業園區之間,園區與其他產業之間的互動。一方面,政府需要站在全局的角度調控它們之間的關系,使其相互促進,和諧發展;另一方面,由于文化創意產業與其他產業的關聯性很強,園區的產業集群具有“溢出效應”,因此,政府應當充分利用這種關聯關系。
3.5 加快文化創意產業投融資渠道改革
文化創意產業投融資體制改革是影響我國文化產業創意市場化和積極發展的關鍵因素,也是當前文化創意產業發展的重點和難點,其核心是在投融資領域導入市場機制改變主要依靠政府直接投資格局,放開社會資本進入文化創意產業的準入限制,形成社會資本公平競爭的市場環境。投資社會化是實現文化創意產業市場化的前提。文化創意產業作為具有高附加值、高贏利性的經濟領域,只有大量吸納社會資本,走投資社會化的道路,才能達到市場化的要求。加快文化創意產業投融資渠道改革,主要是要重視民營資本的作用,積極組建文化創意產業基金和創業投資基金,充分吸引社會資本投資非營利性的公益性文化項目,形成以國家投資為主體、引導社會資金廣泛參與的多元化資金籌措機制。
此外,還必須注重文化創意企業集團的打造,提高文化創意產業的集約化程度,完善大型文化創意企業發展的宏觀環境;支持大型文化創意企業(集團)實施跨地區、跨行業、跨所有制的資產重組,促進文化創意產業的強強聯手,增強湖南文化創意產業的競爭力,實現湖南文化創意產業的可持續發展。
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