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開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字媒體技術的意義，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
【中圖分類號】G420 【文獻標識碼】A 【論文編號】1009－8097(2012)09－0075－04
引言
隨著數字技術不斷發展，媒體早已開始了與計算機及互聯網技術的融合，形成了獨特的數字媒體領域，并滲透到了教育、經濟、文化、娛樂等領域的應用與服務之中，前景廣闊，也引起了全世界對數字媒體技術的關注，而從教育的角度上來說，任何科學技術的發展離不開人才的培養，因此近幾年，我國除在政策上引導與激勵數字媒體產業上發展之外，對數字媒體相關人才的培養更加重視。
據筆者統計：自2000年至2011年9月份，我國開設數字媒體相關專業的院校已有110余所，甚至已有院校開始了碩士或博士層次的數字媒體技術教育。可見，我國數字媒體相關的學科體系已經初見雛形，而國外的數字媒體學科的發展較之國內先行，學科研究更加細致。因此，對數字媒體技術的學科內涵、研究內容，學科理論基礎進行探討，十分重要，這對我國數字媒體技術學科的建設有一定的助力，也希望借此拋磚引玉，促進數字媒體技術從業人員間的相互交流。一數字媒體技術的學科內涵
在我國110余所設置了數字媒體相關專業的高校中，大致可以分為兩大體系：一是專業名稱直接為“數字媒體技術”專業院校60余所，授予工學或理學學位，包括首開數字媒體技術專業的浙江大學；二是開設“數字媒體藝術”本科專業的院校50余所，授予文學學位，以中國傳媒大學為代表。
就現狀來看，數字媒體技術與數字媒體藝術這兩個本科專業在人才選拔來源、培養目標以及就業去向上有所區分，從而讓人產生數字媒體技術與數字媒體藝術是兩個不同學科的理解。但筆者認為：從學科本質上來講，這兩個領域應該歸為一個學科范疇，即“數字媒體技術”學科。我們可以從技術與數字媒體這兩個概念自身的解釋上去理解。
其一，從“技術”的概念上理解：哲學角度，技術被認為“是社會存在的一個方面，它包括人類社會中通過技術創造發明在歷史上形成的、不斷變化和發展著的物質手段和方法的體系，即人為了達到自己所選定和提出的目標，在自己的一切生活領域中使用著的物質手段和方法的體系。”從這一角度而言，藝術創作其本身也是在生活領域中使用到設計方法的過程與結果，藝術創作中的思維意識也是技術概念下的一種方法體系。因此，數字媒體中的藝術創作也是運用到了數字媒體中的技術體系。
其二，從數字媒體其本身意義上理解：一般意義上的“數字媒體”泛指以二進制數的形式產生、記錄、處理、傳播、獲取的信息媒體。從信息技術的角度上，“數字媒體”可劃分為數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等的感覺媒體(內容產品)；表示這些感覺媒體的表示媒體(編碼、信息處理工具)，也稱邏輯媒體；以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體(數字媒介設備)。由此可見，數字媒體中的技術包含三個方面：數字化內容產品的創造技術(創意技術)，數字信息編碼處理技術(加工技術)，數字媒介技術(傳播技術)。
由上可見：數字媒體技術應是一個涵蓋數字媒體藝術的概念范疇，是一門包括了信息技術與藝術技術的綜合性技術；而且數字媒體中的信息技術除了內容產品的創造技術之外，還包括數字媒體信息處理技術、數字媒介技術等其它方面。
事實上，我國臺灣地區在《2004臺灣數位內容產業白皮書》中定義“數字內容產業”為：“將圖像、文字、影像、語音等內容，運用信息技術進行數字化并加以整合運用的產品或服務”。而2005年，我國發表的“中國數字媒體技術發展白皮書”對數字媒體給出的定義是：數字媒體是數字化的內容作品以現代網絡為主要傳播載體，通過完善的服務體系，分發到終端和用戶進行消費的全過程。
可見，數字媒體關注的不僅僅是數字內容產品，更關注了產品應用、消費和服務的過程。因此，這里涉及的數字媒體技術不應僅僅是數字媒體內容產品技術，而是應該還包括產品應用與消費、服務與評價過程中的支撐技術。
綜上所述，筆者認為：在我國學科體制范疇下，數字媒體技術應該關注的是包括數字媒體產品技術在內的，數字媒體生產、應用、消費與服務的全過程中所涉及的全部技術，是宏觀概念上的技術(哲學領域范疇的技術)，是一個信息技術、藝術設計技術與人文技術相結合的綜合體，如消費與服務過程中的服務與管理理論也是其研究范疇。
宏觀而言，數字媒體技術是一個實踐與理論并重的學科研究范疇，其研究對象是數字媒體產品及其應用服務，研究范疇包括對數字媒體產品的設計與開發、利用與管理、服務與評價等方面的理論與實踐研究。我們給出的數字媒體技術的學科定義是“數字媒體技術是研究數字媒體產品的設計、開發、利用、管理、評價及其服務的理論與實踐”。
二 數字媒體技術的學科研究現狀
一個完整的學科設置除了有細致務實的研究內容與方向之外，更有完備的人才培養體系。美國是數字媒體產業大國，其數字媒體技術學科體系的建設也相對較為完備，因此對比探究中美兩國數字媒體技術學科研究與建設現狀，能更好地讓我們把我與理解數字媒體技術的學科研究體系。
1、美國數字媒體技術的學科研究
對美國具有代表性的幾所大學進行綜合分析可以發現，數字媒體技術學科的建設可以分為以下三類：以數字媒體產品技術為重心的學科設置、以數字藝術創意技術為重心的學科設置、以數字媒體信息處理為重心的學科設置。
關鍵詞：數字傳媒；平面設計；應用研究
經濟的發展帶動了社會的進步，人們的審美水平也在提高，這久要求從事相關行業的設計師要創造出既有實用功能，也有審美功能，并且符合這一時代人們需求的產品。特別是在數字傳媒的背景下，平面設計技術也在革新，設計師根據時代和人們內心的變化，運用在藝術設計中運用科學和精準的運算和設計，充分把握了在數字時代下的發展趨勢和潮流。
一、數字傳媒技術與平面設計之關系
平面設計是通過圖案、插圖、攝影及文字來表達內容與理念，一般運用于商業廣告設計上，如海報、包裝盒、封面、說明書等，為了達到一定的商業目的以及給大眾留下深刻的印象，通過平面設計把設計理念傳遞到大眾進而達到銷售目的。數字傳媒技術在平面設計中開始廣泛運用是在20世紀末，由于計算機技術的普及應用以及各種圖像軟件的開發，通過算機技術處理圖像像素、色彩、線條設計等，使平面設計變得具有時代意義，更具有操作性和創新性。使用數字技術的平面設計，改變了設計師傳統的設計方法，設計途徑更加便利和多樣化。同時也要求設計師有一定的相關電腦操作能力，將自己的設計理念通過計算機技術和屏幕展現出來。盡管時代在變化，設計的方式和傳播途徑在不斷變化，但不變的是設計師所要傳達的理念，只是新興媒體的出現豐富了設計的內涵以及使傳播多樣化。因此，在信息時代下數字傳媒與平面設計有著密不可分的關系：
1、數字傳媒技術推動平面設計的發展
科學的每一次革命都給人們的生活帶來巨大改變。20世紀計算機是這個時代中在人們日常生活中扮演重要的角色，數字傳媒技術的進步一方面豐富了藝術的表現形式，另一方面提高了人們的藝術審美水平。設計師通過數字傳媒技術將設計理念傳播給大眾，不局限于傳統平面設計的形式，采用一些如手機應用閱讀軟件、網頁、微博等新媒體設備展現。由此平面設計在數字傳媒技術的不斷創新發展的基礎上拓寬了宣傳渠道，使大眾全方位的感受到平面設計理念的傳達。不同媒介的傳播途徑的不同影響著受眾接受信息完整的程度，因此設計師在平面設計的過程中通常要站在受眾的角度思考問題，結合大眾進行藝術創作，這就形成了設計新的實踐經驗。另外，傳統的手繪設計與計算機設計有本質的區別，數碼相機、掃描儀等新媒體設備可以使真實的圖像輸入計算機，通過計算機技術的運用可以使設計師進入一個全新的設計空間，革新了傳統的設計方式，使藝術設計與計算機技術結合，借助多媒體技術條件融入新的語言符號，注重多媒體技術和設計理念的綜合利用，并且與其他領域的學科交叉融合，把傳統的平面二維設計延伸到三維空間，實現現實和虛擬的結合，開辟出設計新的創作領域和美的設計形態，拓寬了平面設計表現的形式并使其呈現多元化。
2、平面設計促進數字媒體技術的進步
計算機技術的不斷進步對平面設計提出了新的要求，大眾關注的視角也從傳統媒體的視角向數字傳媒視角轉移。全新視角的數字多媒體使平面設計在保留傳統平面設計核心內容的基礎上表現形式更為豐富多樣。雖然新型數字傳媒技術很大程度上革新了平面設計的內容和傳播方式，但是核心設計理念同傳統手繪平面設計是一樣的，很多設計原則和表現手法在數字時代中的平面設計同樣適用，如圖案的拼接、文字的排版、色彩的搭配等。隨著網絡與智能手機、平板電腦等智能設備的普及，數字傳媒為平面設計提供了一個非常廣闊的發展平臺。設計師在平面設計中根據需求應用數字傳媒技術進行設計，反之數字傳媒技術也會根據設計師的需求在軟件設計或程序設計上不斷更新和完善，以滿足設計師需求。因此在新形勢下二者是相互促進且良性的穩固的發展。
二、數字傳媒技術在平面設計中的應用
1、文字之美
平面中文字的設計是最直接的視覺傳達表現方式，在海報、封面、廣告招牌等產品的設計中，文字的設計不僅要體現產品的特點和屬性，也要使平面設計的整體不失美感，這也是平面設計中文字設計所要遵循的原則。字體的合理設計包括筆畫、排列、結構等要素之間的編排，設計師在追求美感的同時也要使其具有可讀性，否則就失去設計的意義。任何一種文字都有著獨特的文化內涵，特別是設計師在平面設計中通過數字傳媒技術的特殊處理，使設計的文字在本意的基礎上，賦予了具有設計理念以及新的內涵。例如中國漢字方塊字具有美感的字體結構以及豐富的文化內涵本身就是平面設計中現成的素材庫，設計師圍繞某一主題進行設計就能清晰的表現出設計的理念和思想，簡潔而不失美感，達到理想的效果。
2、排列之美
一個完整的平面設計方案是由各個要素按照一定的秩序和規則排列組合而成的，并將這種形式的美感體和其殊的寓意表現出來。平面設計中的視覺傳達效果的好壞依賴于各個要素如圖像、符號、文字、色彩等之間的和諧搭配，在數字傳媒技術操作下，依據設計師的理念和編排的規律，組合成一個具有美感和生命力的整體，使每一張圖片、每一個文字、每一次的色彩搭配都是一次有意義的排列，并且充分發揮這每一個要素的作用和傳達的信息，使整個設計的要素以及要素之間的排列始終貫穿著主題思想，更具說服力和感染力，從而達到人們認知上的一種認可和共鳴。
3、插圖之美
插圖是一種運用于設計方方面面的藝術形式，是現代平面設計中的重要因素，從書籍排版、廣告海報到宣傳冊、展示設計等都可以看到插圖在設計中的身影，其生動、直接、強烈的視覺傳達效果一直備受設計師的親睞。在數字傳媒技術下的平面設計，通過手繪圖畫或攝影圖像傳達特定的內容和思想以及對文字內容進行輔佐理解，達到設計最佳理想效果。總之，在高速發展的信息時代里，設計師為了體現產品的藝術價值和審美特征，越來越重視平面設計中數字傳媒技術的運用，設計理念的創新與數字技術的結合與應用也是必要的，也是對藝術追求新的表現。數字傳媒技術的提高為平面設計的發展提供了硬件和軟件的支持，使設計師的設計理念和內涵得到充分展示。
作者:黃倩 單位:青海交通職業技術學院
參考文獻:
[1]澎澎.數字平面藝術設計[M].北京:機械工業出版社,2005.
一、新媒體藝術的主要特征
新媒體的藝術形態涉及各種新技術、新觀念和新媒介，包括影像、動畫、游戲、裝置、虛擬現實、網絡交互、數碼攝影以及數字音樂等形式，其觸角不斷延伸到其他領域進行融合，成為反映社會生存體驗和認知方式的新興文化載體。
1.新媒體藝術的實驗特征
新媒體藝術被認為是以有意義的方式運用媒體新技術的當代藝術，它綜合了最新的藝術理念、思維方式和技術手段，具有很強的未確定性和實驗性。新媒體藝術的互動性、開放性、包容性與動態性，是對所謂“舊”媒體的藝術思維、觀念意義、功能價值和審美特征的擴展或者顛覆。
2.新媒體藝術的技術特征
新媒體藝術的技術特征可以概括為數值化、模塊化、自動化、流體化、編碼化和智能化，它是科技與藝術結合的產物。新媒體技術當下在硬件、軟件、平臺、傳輸手段、數字成像等方面的發展日新月異，依托各種新媒介和傳播技術手段的創意與觀念，催生出豐富多彩的新媒體藝術形式。新興媒體介質的不斷發展，例如網絡、手機、智能硬件、互動感應裝置、可穿戴設備等，刺激并推動了數字藝術創作的新形式。愈加突破了人們對藝術審美的傳統認知模式，帶來了全新的視覺感官體驗和開放的互動參與模式。
3.新媒體藝術的審美特征
數字化呈現、交互式過程和沉浸性體驗是新媒體藝術的主要審美特征。新媒體數字科技使藝術家可以綜合采用聲音、色彩、文字、圖形、影像以及特效來體現人類的情緒和思想，帶來藝術造型語匯的創新。而瞬時遠程傳播和實時交互參與的方式也改變了藝術存在的傳統模式。新媒體藝術具有的娛樂性、商業性、數字性、藝術性、虛擬性等特征，帶給人們審美、行為和觀念的轉變。虛擬現實技術的數字化特征和在賽博網絡空間的沉浸感，對于新媒體藝術家有著哲學般的啟示作用。傳統藝術是由藝術家創造藝術作品供觀者欣賞，而新媒體藝術則更多地需要在觀者的參與互動中完成。這種由觀看走向體驗的新媒體藝術方式，推動了文化知覺的再造和溝通機制的再生。觀者不單是在觀看藝術品，更是在感受藝術品，在藝術情境中獲得某種沉浸式的體驗。傳統藝術呈現的精英特質
是基于專業化、復雜化和精細化的訓練之上的，具有欣賞上的審美距離感。而新媒體藝術則瓦解了傳統審美的局限，它以多元化的表現方式和信息化、數字化的傳播手段，打破了舊有的秩序，并為新觀念的誕生提供了各種可能性。
二、新媒體藝術的跨界融合
就像新媒體藝術家、理論家羅伊阿斯科特(R〇yAs-cott)所說的那樣“新媒體藝術最鮮明的特質為連接性與互動性，其表現形式很多，但它們的共同點只有一個，那就是用戶經由和作品之間的互動、參與改變了作品的影像、造型，甚至意義。這些都是新媒體藝術家對于舊有的藝術思維和傳統的藝術觀念的更新、創造與發展的結果。”
1.新的藝術傳播規則
丹尼爾貝爾(DanielBell)④說過，從20世紀下半期開始，人類己經由以讀和寫作為接受知識的主要方式，轉變為看和聽。視聽結合的新媒體正在對人類的知識結構、學習方式和思考方式產生重大影響。新媒體是藝術化傳播的有效途徑，數字技術的進步也直接帶動了新媒體的演變進化，寬帶與移動互聯的流量擴增使得新媒體影像文件可以被瞬間復制、運輸、存儲和傳播擴散。尤其是在萬物互聯、即時通訊以及社交網絡興起的時代潮流之下，新媒體構造出的新興話語邏輯和社會影響力，以無所不在的強力傳播，消解了傳統的文化命題和符號體系，對社會大眾的行為模式和思維理念進行重構再造。
2.新的藝術風格語言
新媒體藝術是科技與藝術碰撞出的火花，它具有的新穎性與前瞻性不容置疑，甚至可以說它也是當今最具生命力和發展潛力的藝術形式，是代表先進生產力的新興美學體現。在這個性張揚、充滿自我意識的年代，新媒體藝術家以特有的敏感性和高技術含量，為社會帶來新奇的感官刺激。數字科技為新媒體藝術家的頭腦想象力和心靈創造性搭建了更廣闊的創作空間，那里成為數字藝術激情飛躍的地方。隨著數字功能的增強，數字世界逐漸生成自身的時代使命和游戲規則，視覺、聽覺、觸覺、虛擬現實等各種介質與交互方式混合在一起，用美輪美奐的圖形影像營造出奇妙的視覺沖擊力和嶄新的藝術風格。新媒體藝術風格語言具有符號化、情景化、趣味化、人性化、意識形態化等特點，先進科技也為超自然的想象、激動人心的情節和巧妙的構思創意提供了實現的條件。新媒體藝術正在打破時空局限和固有邊界，走向更加多樣化的組合傳播、交叉運用和資源整合，不斷探尋與受眾之間的交接點，創造著視覺神話和商業奇跡。
3.新的商業增長點
數字技術的飛躍發展在傳媒領域中引發的深刻變革，從信息領域向人類生活各個領域的全面推進。新媒體高新技術需要進行人文藝術轉化和實現市場應用，以更加貼近受眾的需要，引起注意力，創造經濟價值。虛擬藝術目前廣泛應用于影視動漫、片頭制作、視頻傳播和游戲共享等領域，帶來峰值體驗的視聽享受。而油畫、水墨畫等各種藝術技法可以用數字技術輕松實現，甚至動態化。在新經濟關系的拉動之下，按照量子經濟的飛躍增長模式，通過大數據和全媒體整合的精準傳播，新媒體藝術正在融入內容產業。新媒體是科學、技術、藝術與設計的交叉融合，它可以使內容制作具有強烈的商業味和娛樂感，使藝術體驗和交互手段成為誘惑消費者的手段，成為商業智慧與市場謀略的有效手段。
如今的社會消費不再僅是滿足低層次的物質需要，而更加偏重于體驗、意境、感受和自我表現的高層次需求。數字化的生存帶來了嶄新的思考方式和情感需求，新媒體手段的商業運用也意味著更開闊的文化視野與更具前景的市場空間。
三、結語
(一)數字電視的含義。從整體上來看，數字電視自成系統，是集網絡化與數字化于一體的新型電視媒體形式。數字電視的信息傳輸與計算機相一致，全部轉化為由0和1組成的電流，從而實現電視傳輸與網絡的統一。數字電視節目從前期的采集、整理到中期的制作、剪輯到最后的傳輸與播出都采用計算機信息傳輸的方式。與傳統的電視媒體相比，數字電視是現代3C融合的產物，能夠提供語音、圖像以及數據等豐富全面的內容與服務，作為輸送平臺、電子消費以及個人計算機的重點方向，得到了越來越廣泛的關注與應用。
(二)我國數字電視的現狀。數字電視的顯著特征之一在于能夠為用戶提供更加豐富的增值業務，并進一步優化傳統的電視音頻業務。例如遠程教育、遠程購物等，能夠讓用戶足不出戶享受到專業的教育服務與購物服務，給人們的生活帶來了極大的便利。除此之外，數字電視集電子商務、音頻廣播與互聯網于一體，在人們日常生活中扮演著重要的角色。當前我國的數字電視采用DBM－TH標準，是在清華大學與上海交通大學電視廣播系統融合的基礎上所制定出來的。數字電視的DBM－TH標準采用調制解調系統與信道編制，呈現出高清晰度的電視節目。
二、數字電視技術的優勢分析
(一)電視畫面呈現更清晰。畫面呈現更清晰是數字電視技術的直觀優勢之一，通過對圖像與聲音的數字化處理，有效過濾圖像中的影響因素，并降低信號傳輸過程中的噪音，音質與畫質都得到了優化。傳統的電視媒體單一關注信號的使用性，忽視了對呈現效果的優化。現代信息技術的發展將人們對于更高清畫質的追求變為現實。
(二)電視信號傳輸更穩定。電視信號傳輸更穩定是數字電視技術優于傳統電視的重要表現。傳統電視信號在傳輸過程中會受到多方面因素的影響，常發生信號不穩定的情況，給用戶帶來了一定的麻煩。數字電視技術在有效提升信息傳輸可靠性與穩定性的基礎上最大限度地減少了信號的失真，保障了信號傳輸的質量。
(三)電視搜索頻道更廣泛。傳統電視媒體中用戶搜索到的頻道有較大的局限，滯后于其日益增長的文化需求。數字電視技術通過對不同電視信號的解析有效擴大了搜索頻道的范圍，實現了有線電視的跨越式發展。數字電視技術操作更加簡便，通過解碼與重新編碼為用戶提供了更多的選擇空間。
(四)電視連接網絡更便捷。數字電視技術是電視與網絡結合的產物，通過與互聯網的結合，電視成為了人們網絡購物的載體，而視頻觀看也具備網絡觀看的優勢，如自主選擇節目、節目緩存與暫停等。這一優勢與現代人緊張的生活有著密切的關系，用戶可以利用短暫的閑暇時間觀看真正喜歡的節目，而不是傳統電視媒體之下的被動接收狀態。相信電視與互聯網的連接必然是今后電視發展的主流方向。
三、數字電視技術的應用策略
(一)機頂盒在數字電視技術中的應用。數字機頂盒的產生適應了數字電視的發展，通過數字機頂盒用戶能夠獲取到更加豐富的電視咨詢與節目。數字機頂盒是數字電視必需的轉換設備，有了機頂盒，能夠成功實現模擬電視向數字電視的轉化，同時為數字電視的IPIV、視頻點播與付費項目的實現提供了可能。由于我國應用數字電視的時間有限，相關專業技術尚不完善，一體化的數字電視尚未普及，那么在這樣的背景之下，利用好數字機頂盒就具有重要意義。數字機頂盒的作用在于接受數字電視廣播信號，并體現出圖文電視與數據廣播等，其原理與數字地面機頂盒、數字衛星機頂盒并無差異，差異性主要體現在傳輸介質的選擇上。數字機頂盒技術采用同軸混合網與全電纜網絡，從而實現了交互式多媒體在電視中的應用。基于此，用戶能夠通過電視進行IP通話、郵件收發以及軟件升級等。機頂盒與數字電視相結合，所搜索到的電視信號更加穩定與優質。
(二)數字電視技術應用中應注意的問題。數字電視技術在極大地方便人們生活的同時，也帶來了一定的問題，因此在其應用過程中需要特別注意以下幾點:一是對傳播內容進行嚴格的篩選，隨著數字電視的普及與用戶量的急劇增加，更加豐富多彩的電視節目呈現在用戶面前，也給庸俗的、低俗的節目帶來了可乘之機。因此，在頻道傳輸之前，無線電視公司就需要對內容進行嚴格的審核、篩選與把關，并建立起責任到人的制度，一旦出現不合格的節目能夠對相關負責人進行相應的處罰。二是轉變傳統的話語權被媒體壟斷的局面，要求節目特別是新聞類節目的工作者實事求是進行報道，并充分尊重廣大民眾的新聞意見與看法，這也是我們所追求的最佳媒體狀態。
四、數字電視技術的發展前景展望
(一)網絡數字電視技術水平的提升。當前的數字電視技術已經實現了畫質的高清、傳輸的穩定、選擇的自主以及內容的豐富等，但是隨著用戶要求的不斷提高與需求的不斷增加，網絡數字電視技術的水平將得到進一步的發展與提升。數字電視技術的未來發展方向主要有以下兩方面:一方面是基于同步數系統、同軸電纜與異步數模式相結合的混合網被逐步建立與完善，用戶家中的電視客戶端所接受信號的能力將顯著增強。另一方面則體現在寬帶實現上，當前的寬帶兆赫會逐漸滯后于用戶的需求，從而需要向更高的帶寬轉換，并有效實現光電網的傳輸。
(二)衛星直播技術的發展前景。衛星直播技術是指利用衛星實現信號傳播的新型技術，是數字電視技術未來的主要發展方向之一。隨著航天技術與現代信息技術的發展，衛星被廣泛應用于各個領域，衛星轉發器因其所具備的強功率特性，能夠勝任數字電視信號傳輸的任務。衛星直播技術的另一顯著特征體現在覆蓋范圍更大，甚至全球范圍內的數字信號都能夠進行穩定、優質的傳輸。除此之外，衛星直播技術操作便捷，所需設備也更簡單。基于此，衛星直播技術一定能夠在數字電視中廣泛應用，并切實推動我國有線電視的發展。
五、結語
關鍵詞：數字水印；數字媒體；版權保護
中圖分類號：TP391文獻標識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 24-0000-02
The Introduction of Digital Watermarking Techniques
Li Yang
(Xi’an Vocational and Technical College,Xi'an710077,China)
Abstract:As an effective method to provide copyright protection for digital media,digital watermarking has received considerable attention all over the world in recent years.This paper introduces the background of the demand for and research significance of digital watermarking techniques,the basic communication model of watermarking,the classification of watermarking,applications of watermarking and last open issues and possible future research directions.
Keywords:Digital watermarking;Digital media;Copyright protection
一、數字水印技術的需求背景及研究意義
數字媒體和計算機網絡的迅速發展為社會生活提供了巨大便利。與模擬媒體文件相比，數字媒體文件具有質量優、易于編輯、可實現對媒體信息的精確復制、方便進行網絡傳輸的優點。然而數字媒體文件的這些優勢，對傳統的版權保護方法提出了嚴峻的挑戰。如何對數字作品版權進行有效地保護，成為了當今版權保護中亟待解決的問題。
傳統的加密方法只能在數據的傳輸過程中起保護作用。一旦數據被接收并被解密，對數據的復制和傳播就無法檢測和控制，難以滿足版權保護的要求。而水印技術不是防止別人非法地讀取數字信息，而是在非法用戶成功地讀取了這些信息后對其進行追蹤，追究其法律責任。作為數字文件版權保護的一種有效辦法，數字水印技術就是在這個背景下提出的。
數字水印技術作為一門新興的學科交叉的應用技術，涉及了不同學科領域的思想和理論，如信號處理、圖像處理、編碼理論、密碼學、數字通信、算法設計等，還包括公共策略和法律等問題。因此無論從理論角度還是應用角度來看，開展對數字水印技術的研究，不但具有重要的學術意義，還有極為重要的經濟意義。
二、數字水印系統模型
數字水印技術的基本思想是將含有作者電子簽名、日期、商標以及使用權限等的數字信息作為水印信號，嵌入到圖像、文本、視頻和音頻等數字媒體中，并且在需要時，能夠通過一定的技術檢測方法提取出水印，以此作為判斷媒體的版權歸屬和跟蹤非法侵權的證據。
因此水印系統可分為嵌入和提取兩個模塊：定義[1]如下：
水印嵌入： 水印提取：
其中，I為原圖像，W為水印，K為密鑰， 為加入水印后的圖像，也是待檢測圖像。1稱為水印的非盲檢測；2、3稱為水印的盲檢測。
Cox將數字水印看作通信問題，提出了一個數字水印系統的一般模型，如圖1所示：
圖1數字水印的一般模型
三、數字水印的分類
數字水印是指嵌入在載體數據中的，由版權所有者確定的版權信息，用以證明數據的所有權歸屬。從其表現形式上可以分為三大類，一類是有意義的字符，一類是偽隨機序列，一類是可視的圖片。
第一類是為了在作品中標注作品的所有者、創作日期、發行部門以及其他需要標注的信息，它們可以是明文字符，將這些字符串以比特流的形式嵌入數字作品中。在提取水印時，按照提取算法提取出這些比特流，轉換成字符串，就可以得到需要的水印信息。這類水印直接明了，沒有歧義，只要水印能夠正確提取，就可以證明作品的版權，但健壯性較差，需要健壯性更強的水印嵌入算法來保證水印能夠正確提取。
第二類數字水印克服了第一類水印的缺點，它不是直接將明文字符作為水印，而是將需要標識的信息與一個偽隨機序列串對應起來。將偽隨機數作為數字水印嵌入數字作品中。需要驗證作品的所有權時，用相應的水印提取算法提取出數字水印，這時提取出的數字水印不需要與原來水印完全一致，通過相關性檢測就可以判斷有沒有水印的存在。可以說利用相關性檢測的水印是健壯性比較好的水印。因為它不要求精確的水印恢復，提取出的水印和原始水印在每一個樣點上都可能是不同的，但是只要它們的相關值很大，就可以判斷水印的存在。
第三類數字水印是一種可視圖像，它可以是以二值圖像（或灰度圖像）的形式保存的一個人的手寫簽名、字符、徽標等。將這些二值圖像（或灰度圖像）變成比特串，作為數字水印嵌入作品中。水印提取時，也是提取這些比特串，并把它們復原成原圖像，由于數字作品受到可能的信號處理的破壞，或惡意攻擊，因此恢復出的比特串會有誤碼，但是在誤碼率不是很大的情況下，所組成的二值圖像（或灰度圖像）仍然能夠通過人眼來識別出原來的手寫簽名、字符或徽標。這類水印主要是利用人眼的冗余性，它可以容忍較大的比特誤碼，只要仍然能夠識別出原來的二值圖像（或灰度圖像）的樣子，就可以判定有水印存在。因此這類水印從形式上來說，也是健壯性較好的水印。
四、數字水印技術的主要應用
目前，數字水印的應用大體上可以分為版權保護、數字指紋、使用控制、票據防偽、標題與注釋、內容保護等幾個方面。
（一）版權保護[2]：為了表明對數字產品內容的所有權，所有者A用私鑰產生水印并將其插入原圖像，如果B聲稱對公開的有水印的圖像擁有所有權，那么A可以用原圖像和私鑰證明在B聲稱的圖像中有A的水印，由于B無法得到原圖像，B無法作同樣的證明。
（二）數字指紋[2]：為了避免數字產品被非法復制和散發，作者可在每個產品拷貝中分別嵌入不同的水印。如果發現了未經授權的拷貝，則通過檢索其指紋來追蹤其來源。
（三）使用控制[3]：在特定的應用系統中，多媒體內容需要特殊的硬件來拷貝和使用，插入水印來標識允許的拷貝數，每拷貝一份，進行拷貝的硬件會修改水印的內容，將允許的拷貝數減一，以防止大規模的盜版，DVD就是這種應用的實例。
（四）票據防偽[4]：為了在需要時能夠追蹤偽造票據的打印機，可以在每個打印機輸出圖像中嵌入能夠標識打印機的序列號，作為偽造追蹤的線索。
（五）標題與注釋[5]：將作品的標題、注釋等內容（如，一張照片的拍攝時間和地點等）以水印形式嵌入該作品中，這種隱式注釋不需要額外的帶寬，且不易丟失。
五、數字水印技術存在問題和未來的研究方向
數字水印技術是一門相當復雜的新技術，還有許多未觸及的研究課題，現有技術也需要改進和提高。根據水印的研究現狀分析，數字水印技術存在的問題和未來的研究重點[6]總結如下：
（一）由于數字水印技術難以解決復雜的異步攻擊問題，數字水印技術在版權保護及訪問控制等方面的應用受到限制，該問題需要得到解決。
（二）基于DCT和DWT的方法將繼續成為主流，同時壓縮域方法也是重點研究方向。
（三）盲水印技術將成為應用的主流，高性能的盲水印算法需要進一步研究。
（四）音頻水印的研究將繼續成為研究熱點。
（五）數字水印算法的性能分析需要更高標準的方法。
（六）數字水印的標準化研究。
（七）數字水印的網絡應用研究。
參考文獻：
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前言
伴隨社會經濟不斷提升、科學技術的快速發展，展示設計在經濟、社會、文化中的作用越來越大。傳統的展示設計主要是利用圖片、靜態實物等來進行作品的設計，難以引起大眾的關注、喜愛。但是將數字媒體藝術運用在展示設計中，可以使展示設計的整體效果得到提升，進而使展示設計、展示行業得到持續的發展，使展示設計的經濟效益得到提升。
展示設計藝術中數字媒體藝術的有效運用
近幾年，大量運用數字媒體藝術使傳統的展示設計實現了現代化的發展，使傳統的展示設計模式得到不斷的改進。且將展示設計中的物質轉變成非物質、靜態設計轉換為動態設計、真實的場景逐漸轉變成虛擬的場景，且單向傳達也轉便成雙向的交互，增強了展示設計的整體效果。比如：利用數字媒體藝術可以使產品、道具實現動態化；利用三維虛擬的空間技術可以使一輛轎車得到360度的展示，且可以讓汽車的全部拆卸、拼裝過程得以展現，還可以讓觀展人員更加了解汽車設計的創意及其設計的具體思路。將數字媒體藝術運用在展示設計中，不但可以提高展示效率，而且還給成功展覽注入娛樂性的特征，將娛樂、教育、知識、信息等有機結合，使枯燥、乏味的內容轉變為活潑、生動、有趣的內容。
在展示設計中不斷運用數字媒體技術，可以使展示設計中傳播空間的設計思維得到有效改良、使傳統的空間設計得以重塑，從而形成獨特的設計空間。在整個展示設計流程中，影響展示效果的主要因素是空間設計中的合理性，展示設計中所有的設計都會根據實物空間的具體創設、分割、壓縮來進行設計，但是通過數字媒體技術的不斷運用，展示設計的相關人員逐漸將4D數字技術應用在具體的展示設計中，進而呈現出思維空間的具體形成、發展過程，在該空間中通過多媒體技術中的聲、光、電技術，立體聲、動感座椅等元素，可以塑造出氛圍不同的空間，進而使觀展人員體會到展示設計的實際意義。
整個設計領域中具有較高應用性的設計是二維展示設計，且將數字媒體藝術大量運用在展示設計中，使傳統的靜態二維展示形式發生了轉變，并且使靜態的表現形式轉變成了動態。在數字媒體技術的初期運用中，有人曾嘗試著將噴繪、電腦刻繪等技術運用在二維展示的設計中，隨著科學技術不斷的發展，現影藝術、數字影像使二維展示的表現呈現出多樣化，為二維展示設計的發展提供了有利的條件。在2010 年的上海世博會中，人們將數字媒體藝術運用在《清明上河圖》的展示中，使我國宋代的百姓生活、情境得到了充分的體現，讓觀眾從中得到更多的感觸。且在此次的展示設計中，人們將我國傳統的繪畫藝術、三維動畫及現代的投影技術都運用在展示設計中，使傳統的藝術與現代技術實現有機結合，進而使傳統藝術煥發出新色彩。
分析數字媒體藝術影響下展示設計的發展前景
在展示設計中大量運用數字媒體技術是展示設計得以不斷發展的前提，數字媒體藝術的娛樂性、互動性、綜合性、虛擬性，能夠給展示設計提供新的設計方式、設計思維。數字媒體技術的運用使以人為本的思想融入到了展示設計中，使展示設計的思想得到了創新。且因為受到網絡技術影響，展示設計中出現了一種新藝術形式，即網絡展示，為展示設計的發展提供了廣闊的空間。展示設計與數字媒體的融合，可以有效促進展示設計的發展。
數字媒體技術的有效運用使展示設計實現了靜態和動態、實體和虛擬的互轉，以往的展示設計所傳達的信息往往只是視覺上的感受，很容易使觀展人員出現厭煩的心理。但是伴隨數字媒體技術的不斷發展，展示設計能夠通過互動的方式來進行，讓觀展人員更直觀的對產品進行了解，且可以讓觀展人員在觀看的過程中主動選擇自己需要的信息，留下比較深刻的觀感。另外，展示設計在數字媒體技術的影響下，可以向著虛擬的展示發展，利用先進的、科學的網絡技術使展示設計突破地域的限制；且可以利用數字媒體藝術來充分壓縮、有效處理展示設計的相關信息，構建出新的、科學合理的虛擬展示設計空間，進行多樣性的、個性化的展示。且虛擬展示還可以使觀展人員與展覽的產品、環境之間進行有效的互動，根據自己的興趣來選擇參觀的主題，進而為觀展人員提供更便捷的參觀方式。
關鍵詞：新數字媒體技術；游戲；發展與創新
數字媒體技術在人們的學習生活中發揮著重要的作用，其中，各種各樣的設計技術就能夠促進各行各業的發展。在游戲的發展中，數字媒體技術的進步無疑能夠促進游戲的發展與創新。如今，根據我國游戲的發展情況，需要對數字媒體技術進行發展與提高，運用新的數字媒體技術來促進游戲的發展與創新。通過采取這項途徑，就能夠為我國游戲產業的長遠發展奠定良好、堅實的基礎，讓我國游戲的發展水平能夠與世界先進國家相匹敵，不斷滿足人們對游戲的需求，發揮游戲在緩解人們壓力、豐富人們生活中的作用。從長遠發展來講，我國游戲的發展還需要采取更加科學合理的措施，才能夠得到滿意的效果。
1中國游戲發展現狀
1.1需求廣泛
我國人口眾多，有許多人對游戲抱有濃厚的興趣。在我國，青少年中接觸游戲的人數比例非常高，即使是在成人中，其接觸游戲的人數比例也不在少數。這足以見得游戲在人們的學習生活中是不可缺少的。游戲能夠緩解人們的壓力，豐富人們的生活，讓人們在游戲中發現樂趣，不斷提高自身對游戲的正確認識。基于我國眾多的人口以及廣大人民對游戲的需求，我國非常重視對游戲產業的發展，因為這不僅是一項能夠產生經濟與社會效益的產業，而且還能夠在廣大人民的生活中扮演好調劑者的角色。游戲具備諸多優點，發展前景十分廣闊。[1]
1.2不斷進步
我國科技不斷發展，促進了我國游戲產業的發展進步。游戲的發展與科學技術緊密相關，尤其是數字媒體技術的發展，極大地促進了我國游戲產業的飛速進步。從游戲的內容、結構、數量等方面來講，與以前相比，我國游戲的發展情況有了很大的改善。從游戲的視覺方面來講，總體趨勢是更加直觀鮮明、生動形象，這極大地滿足了人們的需求，讓廣大的游戲體驗者享受到了豐富的視覺與聽覺盛宴，增加了游戲的吸引力。我國游戲正朝著更加光明、長遠的方向發展，科學利用數字媒體技術，能夠實現游戲發展的巨大變革。
1.3利弊共存
任何事物的發展都存在兩面性，游戲的發展也不例外，它在發展中也是利弊共存的。游戲在滿足廣大人民生活與學習需求的同時，也不可避免地存在一些問題。我國青少年在成長的過程中大都會接觸到游戲，從有利的方面來講，這促進了青少年智力的開發，但是我們也不能忽視游戲的弊端。游戲使得眾多青少年沉溺其中、不能自拔，嚴重影響了自身正常的學習與生活，如果不能及時糾正自身的不足，是不利于青少年的長遠健康發展的。游戲的存在是利弊共存的，必須弱化其中的弊端，才能夠促進游戲更好地發揮它的作用。
1.4亟待改進
我國游戲的發展已經積累了一定的基礎，雖然還不及先進國家，但是已經有了巨大的進步，迎來了游戲產業發展的有利時機。游戲在發展中會遭遇各種不利因素，克服不利因素，才是游戲發展應該遵循的科學原則與方法。從整體來講，我國游戲的發展仍然存在許多不足，應該采取科學的措施對此進行糾正，減少游戲發展中存在的阻礙性因素，讓我國游戲的發展處于更加優良的狀態。通過調整與改進，我國的游戲發展水平能夠得到進一步的提高。
2我國游戲發展存在問題的原因
2.1技術不足
我國游戲的發展與科學技術緊密相連，媒體技術的應用無疑大大提高了游戲發展的效率。正是由于媒體技術與游戲發展之間的關系，才使得媒體技術成為了影響游戲發展的最重要因素。我國媒體技術的發展還遠不及國外的先進國家，在游戲的發展方面也還需要得到進一步的調整與改善。技術方面的不足是阻礙我國游戲發展水平的關鍵因素，這個問題的存在導致了我國游戲發展方面的不足。如果要改善我國游戲的發展面貌，就必須首先解決技術上的難題。[2]
2.2缺乏管理
任何產業的發展都需要得到科學的管理，才能夠保持產業發展的平衡與合理性。游戲的發展也是如此，由于游戲的特殊性質，導致它更加容易受到外界因素的影響，偏離正確的發展方向，為社會的發展帶來巨大的不利影響。我國雖然從來沒有停止過對游戲產業的管理，但是在效果方面卻不盡如人意。這既是管理不當所導致的，也是未進一步嚴格管理所產生的結果。管理上的缺失是游戲產業惡性循環發展的導火線，必須加強這方面的認識，才能夠較好地解決游戲發展中存在的問題。
2.3缺乏正確的引導
我國游戲的發展對我國青少年的影響非常巨大，從積極的一面來講，游戲促進了青少年的發展進步。從消極的一面來講，游戲也存在阻礙青少年健康成長的不利影響。但是，不管游戲的存在是否具備科學性，鑒于它的合理性，都應該在廣大人民當中進行合理的引導。但是，在教育工作中，教師大多只是一味地對青少年接觸游戲的行為持反對態度，并沒有認識到游戲對于青少年發展的積極意義。引導上的缺失導致了游戲不能夠充分發揮自身的積極作用，影響了游戲正常的發展道路。
2.4人才的缺乏
在制作游戲的過程中，高科技的人才顯得非常重要，因為這關系到游戲未來的發展道路，影響著游戲發展的未來前景。我國高科技人才的缺乏是阻礙我國游戲發展進步的重要因素，難以促進我國游戲的發展水平與世界先進國家相匹敵，導致了我國游戲產業實力的落后。頂尖級技術人才的缺乏不利于我國游戲在發展中跟上時展的步伐，不斷滿足人們的需要，通過游戲這項工具更好地發揮它的作用。通過這個問題，我們應該認識到人才的重要性，并在實際工作中采取有針對性的措施。
3新數字媒體技術對游戲發展的作用
3.1優化游戲的質量
技術在各項事物的發展中都起著促進作用，在游戲的發展中，新數字媒體技術的應用是游戲能否達到質量要求的關鍵所在。新數字媒體技術在游戲的發展中是必不可少的，與以前相比，我國游戲在質量方面有了巨大的進步。以往游戲的種類少、設計科學性比較缺乏，但是在新媒體技術之下，我國的游戲種類不斷增加，科學性有了大大的提高，游戲級別不斷上升，種類豐富的游戲滿足了人們的需求，豐富了人們的生活。在特殊需求的游戲方面，如提高智力的游戲上，我國在這方面已經有了巨大的進步，滿足了不同年齡、不同性別、不同需要的人們的需求。
3.2改善游戲的視覺效果
游戲的視覺效果是否優良直接影響到用戶的游戲體驗，也會影響到該游戲的受歡迎度，進而影響到游戲的整體發展。在媒體技術發展薄弱的時期，我國的游戲在視覺方面難以得到提高，不能夠保證游戲界面的色彩鮮明、生動形象。讓眾多的游戲愛好者產生了不滿。但是，通過運用新數字媒體技術，通過其中虛擬技術的應用，讓我國游戲在視覺、聽覺等方面有了巨大的改善，讓更多的人認識到了新數字媒體技術的重要意義。新數字媒體技術之下，我國游戲的發展能夠得到源源不斷的動力，取得更高的突破。
3.3促進游戲產業的發展
游戲已經成為人們生活中必不可少的娛樂工具，并且在未來的發展道路上，也將會繼續保持它在經濟發展中的作用。我國的游戲產業不斷發展，希望能夠通過新數字媒體技術得到更加高質量的發展，促進我國游戲產業的進步與提高。新數字媒體技術引領著游戲發展的總體方向，左右著游戲發展的質量與速度，因此，通過科學利用這項技術，能夠不斷發揮它在游戲發展中的作用，也能夠間接帶動游戲產業的發展。這對于我國的長遠發展來講，具備深遠持久的積極意義。[3]
3.4促進游戲新時代的到來
游戲的發展已經不再是傳統意義上的消磨時間的手段與工具，現在它已經成為了國家之間實力較量的基準之一。目前深受人們熱愛的大型游戲英雄聯盟早已為人們所熟知，有關英雄聯盟的各種國際競賽的舉行都是國家與國家之間實力的較量。由此可以看出，游戲實力已經成為國家之間實力較量的基準之一，在一個國家的發展中占領著重要的位置。通過游戲的不斷改裝與升級，能夠促進游戲發展質的改變，幫助人們迎來游戲發展的新時代。不斷滿足人們的需要，促進人們生活質量的進一步提高。
4新數字媒體技術下游戲發展與創新的措施
4.1緊抓教育
我國新數字媒體技術的發展進步需要從教育入手，才能夠促進我國新數字媒體技術的發展進步。因此，為了發揮新數字媒體技術在我國游戲發展中的作用，必須緊抓教育工作，在教育工作環節指導新媒體技術的進步。從具體方面來講，在教育中不僅要重視新媒體技術的重要意義，而且還要在師資力量方面進行進一步的壯大，這樣才能夠為我國新媒以技術教育的發展奠定堅實的基礎。高校要樹立科學正確的教育思想，在科學正確教育思想的引導下，才能夠促進新媒體技術更好更快的發展。
4.2培養人才
我國教育是培養人才的主要途徑，也是為我國提供優秀人才的重要來源。在我國各個高校中，新媒體藝術專業與新媒體技術關系緊密，兩者相互聯系、不可分離。我國高校教育中對新媒體藝術專業學生的培養直接關系到我國新媒體技術能否擁有更加充足、高質量的人力資源與基礎，這就會間接影響到我國游戲的發展前景。因此，要想促進我國游戲的發展與創新，就必須在教育中促進新媒體藝術專業生的培養，不斷提高他們的能力，為我國新媒體技術的發展與進步做出貢獻。這樣就能夠促進我國游戲的發展與創新。[4]
4.3注重反思與總結
游戲制作的過程通常是充滿挫折的，通過解決難題、不斷改進，才能夠促進游戲制作質量的提高與進程的加快。在解決問題的過程中，就需要明確了解到問題出現的原因所在，對于經常出現的問題，就要進行歸納，并進行反思與總結，才能夠在接下來的游戲制作工作中減少問題的出現。游戲制作過程中的反思應該側重于對技術更加科學的利用以及對游戲制作步驟的進一步科學化。在總結的過程中，應該找出游戲與游戲之間的共性，分門別類地進行游戲制作經驗的歸納，這樣才能夠促進游戲的發展與創新。
4.4加強游戲管理
我國游戲的發展需要得到進一步的優化，游戲市場的管理也是不容忽視的。游戲市場良莠不齊，嚴重影響了我國的游戲秩序，不利于我國游戲環境的進一步優化。從長遠來講，這會對我國的游戲產業帶來巨大的不利影響，難以保證我國游戲產業的進一步發展與升級。因此，為了優化游戲環境，必須加強對游戲的管理，打擊各種不法行為，保障人們的合法游戲權益。游戲市場的管理需要政府的科學引導，更加需要我國廣大人民的大力支持，這樣才能夠促進我國游戲產業回歸正確的發展軌道，促進游戲的發展與創新。
5總結
我國游戲的發展與創新離不開新媒體技術的運用，我國不僅要在技術上爭取取得更大的進步，而且還要在后期游戲的管理中做好各項工作，從游戲誕生、發展、創新的各個環節改善其發展情況，才能夠為我國游戲產業的發展注入源源不斷的動力與活力，促進我國游戲發展的根本性創新與進步。
作者:余云燦 單位:廣州工商學院
參考文獻：
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前言：具體來說，目前我國文化產業正處于快速發展階段，一定程度促進了我國文化和經濟水平的提高，是隨著城市發展而實現規模擴大的一種產業。大部分城市的文化產業已經逐步發展成熟，主要朝著專業化和規模化方向發展，為了營造城市的文化氣息，則需要充分借助數字媒體藝術設?的應用優勢，以便將城市人文、科技和文化特點等全面展現出來，真正豐富城市文化創意產業。
一、數字媒體藝術設計概念
對于數字媒體藝術設計來講，指的是利用多媒體技術的藝術載體作用，在建立藝術外在表現和人類思維間和諧關系的基礎上，傳遞新的文化理念。這種藝術設計形式是在計算機技術普遍應用在藝術領域得到的，數字媒體技術不僅豐富了設計方式，還為藝術設計提供有力工具，有利于文化創意產業發展。城市文化產業是集多種要素形成的產業集群，是城市發展的關鍵點，需要利用數字媒體藝術設計，實現城市文化產業良好發展。
二、城市文化創意產業中數字媒體藝術設計的應用研究
（一）展示城市文化創意產業文化性
在對城市文化創意產業中數字媒體藝術設計應用意義進行分析時，可發現在這一新的設計形式作用下，能全面展現城市文化產業的文化性。數字媒體設計即是對藝術進行加工的過程，并實現藝術作品美學價值的提高，而文化創意產業發展實質便是藝術設計和文化展示。因此，在文化產業發展過程中，要充分重視數字媒體技術與藝術加工的結合，進而呈現出趣味化以及多樣化的藝術效果，推進城市文化產業的深入發展，突出城市文化產業的文化屬性，使得人們對城市文化有清楚認識[1]。例如，利用數字媒體技術進行設計，能實現設計作品的動態呈現，相較于傳統的藝術表現形式來講，可進一步挖掘城市文化產業體現的文化性特征，在充分把握藝術作品中文化內涵的基礎上，引導公眾加大對城市文化宣導的關注，從而在社會公眾共同努力下，建立完善的城市文化體系。總的來說，數字媒體藝術設計的運用，是促進城市文化產業發展的重要途徑，能通過新型藝術設計及展現方式，展示文化創意產業內在文化性特點。
（二）展示城市文化創意產業經濟性
隨著計算機技術發展，數字媒體藝術設計隨之出現，是城市發展階段運用的先進技術，這一新的設計方式在多種文化產業中得到廣泛應用，例如，包括動漫產業以及網游產業在內的文化創意產業，都在基于多媒體技術的條件下，將設計理念通過動態畫面展現出來，以便為用戶提供優質感官體驗。因此，我們認為數字媒體設計在城市文化產業中的運用，可增強文化產業的經濟性，是實現城市文化產業經濟增長的核心技術，只有加大對數字媒體藝術設計應用及發展的重視，才能優化調整城市文化產業結構，促進城市文化產業經濟效益的提高。現階段，在我國發達地區已經逐步形成了以數字媒體設計為主的文化產業園，例如杭州LOFT49以及橫店影視基地等，尤其在政府政策扶持下，我國各地區的文化產業將發展壯大，其中數字媒體設計方式的應用，會為文化產業發展提供較大動力。
（三）展示城市文化創意產業創造性
在城市文化產生中應用數字媒體藝術設計，除了能展現文化產業經濟性和文化性外，還能起到突出文化創意產業創造性的作用。文化創意產業在公眾中引起廣泛關注和大范圍傳播的關鍵便是其體現出較強藝術性及創造性，具有較強感染力，可與受眾產生共鳴[2]。利用數字媒體或者數字技術進行藝術設計，相較于其他設計方式而言，能充分展現文化產業創造力，在先進技術作用下，形成各產業特有的藝術表達語言和展示形式，進而促使公眾了解產業文化內涵。例如，在拍攝影視作品中，采取數字媒體藝術設計這一作品設計方式，能可在多種技術配合使用下，將創作場景直觀展現給受眾，如利用計算機得到的3D動畫，是目前影視作品中常用的創作手段，旨在提高拍攝作品藝術價值，是多媒體設計技術在文化產業中應用價值的體現。在實際發展城市文化產業時，要注重數字媒體設計方式的合理運用，以便為文化創意產業發展提供新路徑。
結論：綜上所述，數字媒體藝術設計在城市文化建設中發揮著重要作用，在展現創意產業文化性、經濟性及創造性等方面有現實意義，具有技術前瞻性的特點，通過利用數字媒體技術，可為城市文化良好建設注入新的活力。本文主要針對城市文化創意產業中的數字媒體技術實際應用進行分析，以便充分發揮其在城市文化產業不斷壯大上的積極作用，具有較高研究價值。
探討媒介融合的事實，我們不難發現，媒介自出現之日起，就不斷交融、聚合，相互激勵、競爭，共同發展、進步。媒介從上古時期的非語言媒介發展到語言媒介，從實物媒介發展到符號媒介，從紙質媒介發展到電子媒介再到數字媒介，后者超越前者，但又包容前者；前者孕育出后者，但又獨立于后者。兩者一直構成發展又并存的關系。媒介教育也在其中擔任和諧共榮的角色。
“融合”一詞與大眾傳播真正意義上的聯姻，源于20世紀70年代中葉計算機和網絡的發展。“媒體間的整合”正是這一時期媒介融合的主要表現形式，這種整合的動因在很大程度上源自于傳統媒體在面對以網絡為代表的新興媒體時的競爭壓力。
在充分利用自身既有的信息平臺和資源優勢的前提下，傳統媒體介入、整合新興媒體是其必然的選擇。在信息技術飛速發展特別是互聯網進入大眾視野的上世紀90年代，互聯網的媒體特質開始得以不斷彰顯，也正是在這一時期，敏銳的大眾傳媒的弄潮者就已經感覺到了互聯網技術對于媒介的潛在價值，越來越多的傳媒公司開始進人互聯網行業，實行傳統媒體與網絡媒體的融合。許多報紙都開始開設網絡版，或者干脆直接建立自己的網站，電視臺也開始把部分視頻節目上網，廣播的在線節目也逐漸增多。與此同時，傳統媒介豐富的信息資源和龐大的受眾市場也激發了與媒介相關的企業強烈的贏利欲望。所有這些，都推動了媒體整合浪潮的形成。“媒介融合”這一全新的詞匯也正是在這一時期開始被大眾傳媒的從業者頻頻提及。
作為媒介融合的早期形態，不同媒體的整合已經發生并正在進行，即便如此，我們同樣必須清醒地認識到，僅僅依靠媒體自身在激烈的競爭中產生的壓力所引致的融合并非媒介融合的本質，歸根結底，媒介融合的根本動力來源于技術的力量。新的傳播技術的發展，特別是數字技術的出現，不僅使得媒介的傳播范圍更廣、速度更快，更重要的是，數字技術的發展，帶來了傳播方式和媒介形態的革命，使得傳統的媒介邊界走向消解，為媒介內容的共享提供了可能，并最終引發了新一輪的媒介融合浪潮。
要對“數字技術”作出清晰的概念界定是很困難的，但是數字技術的本質特征卻可以用6個字來概括，那就是“兼容、共享、開放”，具體而言，不論是文字、圖片、音頻還是視頻等內容，都可以通過計算機以“0”和“1”的數字形式進行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播，而受眾亦可根據自己的需要，通過不同的終端來接收。終端可以是收音機、電視機，也可以是計算機、手機、PDA等。
數字技術的發展，為媒介內容的存儲和共享提供了可能，并從根本上打破了傳統上涇渭分明的媒體之間的界限。在數字技術時代，從嚴格意義上講，所有的傳媒內容都將以同樣一種數字格式來存儲，從而最終都成為數字傳媒。它表現為，傳統的單一屬性(如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等)的媒介終端向視聽多媒體終端進化；以往只有單一服務的網絡(如電話網和有線電視網)可以不同程度地承擔其他網絡的職責；一直局限于特定業務的媒介組織也開始在政策的允許范圍內嘗試著拓展自己的業務范圍。
以廣播為例，在數字技術的推動下，廣播開始由模擬信號轉為數字信號，由單向傳輸轉為交互傳播，由區域業務轉為全國乃至全球業務。
數字技術的出現，所打破的不僅僅是傳統媒體之間的界限，從大的平臺來看，把語音、數據和圖像信號編碼成“1”、“0”符號進行傳輸，成為電信、計算機網和有線電視的共同語言。所有業務在數字網中都將成為統一的0/1比特流，而無任何區別，允許語音、數據、聲頻和視頻各種內容，無論其特性如何，都可以通過不同的網絡來傳輸、交換、選路處理和提供。這實際上打破了以往涇渭分明的電信、廣電、信息三大領域，也就使我們通常意義上的“三網融合”成為可能。
社會的媒介化肇始自19世紀30年代大眾媒介的出現，但媒介化的突飛猛進則自電視普及之后開始。電視極大地提高了人們對于媒介的依賴性，并大大增強了媒介對于社會政治、經濟和文化的影響力。即便如此，在新的媒介技術特別是網絡技術出現之前，媒介對于社會的影響力依然是有限的。隨著網絡技術的發展，特別是Web2.0技術的出現，媒介融合才實現了相較于數字技術時代的全新跨越。
相比于Web1.0而言，Web2.0以個人應用為核心線索，互聯網的使用者可以自己提供網絡內容并進行復雜的交互溝通，構造個性化的網絡空間，其應用以博客最為典型。博客的興起，使得媒介受眾的“碎片化”開始發端，傳統的權威的電視節目或者報紙專欄，不再是人們唯一的新聞來源。在美國，以博客為平臺的個人電視臺已經初具雛形，在未來，更多的博客將與媒介緊密結合在一起。
媒介化社會的一個重要特征，就是媒介影響力對社會的全方位滲透。在真實世界之外，媒介營造出一個虛擬的無限擴張的媒介世界，人們通過媒介來獲取對于世界的認知，甚至依據從媒介獲取的信息來指導現實生活，這也恰恰驗證了李普曼關于“真實環境”與“虛擬環境”的預言。但僅僅通過媒介營造的虛擬空間來構造媒介化社會是遠遠不夠的，媒介化社會從其本質上講，意味著人的媒介化，或者說每個人都是在媒介深刻影響下的“媒介人”，對于生活在媒介化社會中的人來說，不僅對于世界的全部想象都由媒介來構建，其思維方式、個體意識也烙上了媒介化的烙印。
媒介化社會構建對現代教育改革是一個巨大的機遇。無論教育者、教育對象，還是教育手段、教育方法，都面臨巨大的改變。媒介消解教育者的權威，媒介決定知識的存在狀態，媒介解放教育對象的被動性，媒介進一步決定教育手段與教育方法。當前我國高等教育實施的英語與計算機網絡教育已經成為大學生素質教育的核心課程，這正是媒介社會的必然選擇。但這只是媒介的基礎內容。如何進一步了解媒介特征、如何有效使用媒介、如何使用媒介促進高效率的學習，正在成為教育的主導課程。
中國社科院媒介傳播與青少年發展研究中心主任卜衛建議，我國應該借鑒國外的經驗，通過媒體教育來提高青少年認識和利用媒體的能力。具體來講。媒體教
育可從以下4個方面入手：1 了解媒體的基礎知識以及如何使用媒體；2 學習判斷媒體信息的意義和價值；3 學習創造和傳播信息的知識和技巧；4 了解如何建設性地利用媒體來發展自我。
加拿大媒介素養協會理事、媒體教育學家約翰?龐甘特提出了媒介素養教育的十大目標。這十大目標值得我們研究和借鑒。以下是這十大目標的具體內容：1 教育學生使他們成為懂得欣賞而又具有批判性和分辨力的聽眾、讀者和觀眾；2 向學生介紹各種媒介的歷史發展情況；3 討論并辨析媒體的主要用途；4 辨析各種不同媒體運用的技巧和語言；5 辨析與媒體產品生產相關的各種因素，如經濟、政治、文化、社會、組織等因素；6 教育學生使學生認識到媒體的操縱能力；7 使學生能夠對媒體訊息進行評述、解疑、分析和評估；8 使學生理解媒體對社會的影響；9 教育學生使他們能夠自主地對媒體訊息加以選擇；10 如有可能，使學生有能力通過媒體產品表達自己的觀點。媒介素養教育的目標，在媒體無處不在的時代，用LenMas-terman的一句話概括，便是“批判性的自主”――學生一遇到信息，便有能力自主地質疑和分析。
我國的媒介教育，首先是科學媒介傳播觀念的教育，包括媒介信息觀、媒介組織觀和媒介生態觀的培養。其次是正確的受眾觀的培養，包括理解受眾概念、了解分析受眾行為、思考不同媒介接觸與日常生活的影響及管理自己的媒介接觸行為。最后是培養負有責任的傳播行為，包括傳播行為的樹立、媒介信息制作方法的獲得、學習媒介信息傳播途徑及方法、學習評價自己及他人的傳播行為。
從教育學角度思考媒介教育課程，包括媒介教育學科內涵、課程實質、學習目標、課程及相關課程大綱、媒介教育的教學、教學模式和保障措施等。媒介素養教育的核心是理論教育課程體系的確立，必須有一套成熟的媒介素養教育理論體系。目前諸如《媒介素養概論》、《媒介素養》等專門教材已經出現，加上傳媒教育課程――廣播電視學、新聞學、傳播學、電影學等學科體系的諸多課程，已基本可形成獨立的媒介素養教育課程體系，專業教材、專業論文和專業教學、研究人員的出現，使該課程體系的開設成為可能。各個高校可以開設《媒介素養概論》、《媒介文化》等必修課程，同時輔以《媒介倫理學》、《媒介認知與文化》、《大眾傳媒與社會》、《理解媒介》等選修課程和公共選修課程，為大學生提供全面的媒介素養教育，豐富和發展他們對傳媒的認知與了解，從學習、認識傳媒中發展其媒介素養，從而達到提高個人素養的目的。
關鍵詞：數字；媒體技術；發展；應用
1 數字媒體技術概述
學習數字媒體技術，首先要了解的概念是媒體。所謂的媒體（medium），一般是指傳播信息的媒介，通俗的說就是宣傳的載體或平臺。它包含兩部分內容，一是指信息的物理載體（即存儲和傳遞信息的實體），如書本、掛圖、磁盤、光盤、磁帶以及相關的播放設備等；一是指信息的表現形式（或者說傳播形式），如文字、聲音、圖像、動畫等。而數字媒體（digitalmedia）具體指的是“以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。”但通常意義下所稱的數字媒體常常指感覺媒體。數字媒體的主要表現形式包括動漫、游戲、數字影視、數字音樂、數字教育、數字出版等。
2 數字媒體技術的優勢應用及實例分析
根據數字媒體的主要內容和應用對象可以看出，數字媒體技術主要應用于影視、游戲、廣播、廣告、出版、儲存、計算機圖形與動畫、虛擬現實等領域。因此，本文將列舉一個影視廣告領域中的優勢應用及實例分析分析其特點、優勢和效果，著重體現數字媒體技術的優勢在該實例中的展現。
盡管傳統的戶外廣告媒體如燈箱廣告牌、公交車車體、霓虹燈廣告、LED看板等都很醒目、美觀，在空間上覆蓋率也很高，對消費者起著潛移默化的影響，但是，由于其靜止的表現形態很難吸引消費者的主動關注，和數字電視、互聯網絡這類聲形俱備的數字媒體比較起來，也更難與消費者達成互動，這一弱點在很大程度上限制了傳統戶外媒體的發展。關注運動著的物體是人類的本能反應，所以只有讓廣告“動”起來，吸引受眾的注意，用極佳的視覺效果，加深受眾對產品的記憶，廣告宣傳才能真正有所收益，而這一切的實現，必須依托于數字媒體。
在當今世界，影視廣告已成為人們獲取各類廣告信息的重要媒介之一。影視廣告這項新興的廣告類型，以其快速的傳播速度和顯著的藝術效果日益成為企業宣傳自我形象、產品信息的最佳手段。影視廣告剪輯與計算機技術的發展密不可分，非線性編輯、數碼特技、影視合成等數碼技術的應用，使影視廣告的后期制作更高效、更靈活，高清技術的橫空出世更使影視作品成為一場空前的視覺盛宴。數字媒體技術的發展直接刺激并帶動了影視廣告的創意，并影響到最終效果，改變了人們的視覺經驗，促進了藝術表現的創新。如《腦白金系列電視廣告》，通過兩個計算機三維軟件制作的卡通角色，跳著各種風格的舞蹈引出廣告的主角，一盒跳著同樣動作的腦白金進入鏡頭。一對卡通老夫妻跳著時尚的舞蹈，本身已經足夠吸引觀眾眼球，隨著舞蹈節奏，運動著的廣告主角慢慢進入觀眾視野，人們的注意力自然而然地轉移到產品上，從而完成了廣告的最終目的。盡管腦白金的廣告目前還存在著一些爭議，但就其暢銷十多年而不衰的現狀來看，數字媒體技術的使用在這則電視廣告中所起的作用仍是不可忽視的。
3 數字媒體技術的發展前景和發展趨勢
（1）數字媒體技術的新趨勢―――增強現實技術。增強現實技術（AugmentedRealitytechnique），簡稱AR技術，是一種把原本在現實世界的一定時間空間范圍內、很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等），通過科學技術模擬仿真后，再疊加到現實世界被人類感官所感知，從而達到超越現實的感官體驗的技術①。它的出現與計算機圖形圖像技術、空間定位技術、人文智能科技的發展密切相關，是未來數字媒體技術發展的新趨勢。
（2）IT和IPIV產業整合不斷深化。將IT和IPIV產業相整合，可以更大程度地滿足人們的各種不同需求，不僅能夠為用戶提供完善的個性化、定制性信息、媒體、娛樂綜合體驗；同時也能夠提供權威專業的指導和建議，能夠使用戶充分享受網絡帶給生活的便捷和豐富的體驗。IT和IPIV產業的深化整合，方便政令下達、信息告知、自我學習等，也方便進行安全的電子商務，同時也大大方便了網上事務的處理和增強了網上交易的安全，為科技發展、國家經濟建設和人民生活水平提高做出更大貢獻。將IT和IPIV產業整合不斷深化，也是未來數字媒體技術發展的方向之一。
（3）媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始出現以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播的方式，這就使得受眾這一傳統概念得到越來越細的劃分，傳播內容也能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的劃分。內容生產環節逐漸從產業鏈上剝離了出來形成了內容產業。同時，分工和協同交融而成的融合生產方式所具有的效率優勢，能夠滿足內容生產規模的最大化，內容生產的獨立打破了“豎條式”的媒介產業鏈結構，形成了新的“傘式”媒介產業鏈結構。由于數字媒體技術研究的根本目的在于提高人類的生活品質，未來的數字媒體技術將不再就技術論技術，而是直接和人的日常生活息息相關。總之，數字媒體技術的發展趨勢將使媒體內容形式發生巨變、媒體分工更加細致明確，和個人生活更加緊密。
注釋：①申健.數字媒體未來發展趨勢―――數字媒體與增強現實技術[J].電腦知識與技術，2010（11）.
參考文獻：
[1]劉清堂.數字媒體技術導論[M].清華大學出版社，2008.
[關鍵詞]數字媒體；影視藝術，蒙太奇
數字化媒體技術在影視中的含量逐漸增高。相關的理論普遍認為，數字媒體技術不僅改變了制作影視的技術和方式，也改變了欣賞影視藝術的觀念。藝術家不必再向真實的物質世界尋求適于影視藝術表現的素材，不再拘泥于影視藝術中影像本身在現實中的對應物，而可以隨心所欲地創造影像，這些都表明數字媒體技術從多方面滋養著現在的影視藝術。
一、數字媒體帶來影視藝術的視覺沖擊
合成技術是指將多種源素材混合成單一、復合畫面的處理過程。自從影視誕生以來，合成技術在影視制作的工藝流程中就成為必不可少的一個環節。早期的影視合成手段主要依靠膠片洗印和電子特效實現的，如影視的遮片、電視中的鍵控技術。這些合成技術有很大的局限性，不能實現比較復雜的合成畫面，尤其是在數字媒體技術的圖像進入影視之后，用傳統的合成技術無法將其合成在一起，需要用數字媒體技術來完成。數字媒體影像合成技術，就是運用電腦圖形圖像學的原理，將不同的素材如攝影紀實拍得的影像和電腦創造出來的虛擬影像混合成單一復合畫而的處理過程。
在以前，鏡頭構圖強調平衡、對稱、統一，這種形式與影視藝術所體現的傳統風格及當時人們的欣賞習慣、審美情趣達到了和諧統一，并獲得主流意識形態的認可。但是，數字媒體科技的飛速發展促使著影視藝術大師們尋求不同于往常的鏡頭與畫面語言。越來越多的反常規鏡頭以其不規則構圖方式、濃烈的色彩色調、獨特的鏡頭運動來充斥受眾的耳目；不斷游移的拍攝、不斷變換的焦距，對觀眾預示著隨時會出現的出人意料的新鮮事物。影視畫面開始走向了神秘而非直白、靈活而非呆板的反常規的藝術境界。由此產生的一個結果是：這種沖擊人們視覺的反常規構圖形成了一種強效應美學，常常顯示出強烈的令人震撼的巨大力量，使影視成了撥動人們心弦的藝術形式，它改變了人們慣有的接受經驗，引發了深刻體悟及哲理思考。因鏡頭語言表現手段的多樣化和創作者各方面的條件與要求使得影像風格化，不同的導演造就各不相同的影音效果及審美情趣，他們的情感表達的意念經鏡頭非自然的流瀉而得到完滿傳達。
現代數字媒體技術制成的圖像技術也有兩面性，影視圖像藝術家們只有合理利用數字媒體技術才能形成無比廣闊的創作天地、無比自由的創作手段，無論再現還是表現、具象還是抽象都游刃有余。隨著數字媒體科技的不斷進步和人們心態的愈發復雜、表達欲望的愈發強烈，打破常規似乎已成為一種數字媒體對影視藝術的滋養，并且給影視藝術帶來了新的活力。
二、數字媒體提供的“蒙太奇”手法
在影視誕生之后不久，一項對影視有著非常重要意義的技術被發現，那便是剪輯。剪輯這個再簡單不過的技術手段是梅里愛在一次意外中發現的。正是剪輯這個簡單的技術手段，促使了“蒙太奇”的誕生――這個在影視藝術中最為重要的理論流派。我們現在所討論的“剪輯”問題，必須把那些從影視藝術家的實踐活動中總結出來的經驗，服從于心理學家通過系統的試驗所證明的原理。在同一段片子之內，由一個框架向另一個框架的過渡，一般不會給知覺造成困難，因為其中各種物體要么保持原地不動，要么是均勻地沿著簡單的路線運動。如果一部影片的各個鏡頭是在不同時問和不同地點拍攝的，但又要使它們前后相繼，困難就大多了。我們知道，在任何情況下，觀眾都只能憑借他在銀幕上看到的情景去認識和判斷，然而，由于快速的連續能夠使各種事物緊緊地連在一起，就不會使中斷顯示出來。如果要把中斷顯示出來，就必須采用某種強有力的手段。我們必須在各個鏡頭之間，確定一種適度的知覺聯系。通過亮度和位置上的差別也能產生出迷惑性的鏡頭。當我們在強烈的陽光照射下為一個演員攝影時，他的影像看上去就特別明亮；但是當我們從相反的方向拍攝時，他的影像就會變成漆黑一團。如果我們能夠在攝取這個鏡頭的同時，又找到另外一些有效的手段去統一它，眼睛也許會把這兩個亮度極其不同的影像聯系起來。然而由這種突變激起的情緒變化，卻依然存在。可見，影視藝術剪輯的“蒙太奇”原則是要符合視覺系統的心理學原理的。
“蒙太奇”大大擴充了影視的創作空間，影視藝術家們可以在影視中自由地創造時空。
“影視的視覺影像就是一個比喻。”“在鏡頭的組接即蒙太奇問題上，米特里認為，我們感覺不到物體本身是不連續的，但感覺活動是連續的。通過注意力的連續變動，非連續的客觀表象被組織在一起，構成‘完整’的景象。同時，我們是在一個同質的時空連續體中。才能從分散的表象中獲得完整的感覺。影視鏡頭通過簡單的組接便造成了空間和時間的連續概念。”觀眾看到的再也不是簡單的“運動”和“紀實”，他們感受到了“藝術”的魅力。因此，影視藝術不僅紀錄物質現實，而且揭示出現實中某些本來是隱蔽的領域，包括從某些特定材料中抽取出來的空間和時間構造。蒙太奇能使各個孤立的鏡頭充分表露它們的全部含義。觀眾意識到，并且相信他們正在觀看一部具有一定劇作目的和意圖的作品，而不是在觀看若干隨便拼湊起來的畫面。這種意識和這種信心是看影視時的一個心理上的必要條件。我們無論看哪一部影片，總是抱著一種期望、推測和探求其含義的態度。這是觀眾的一個基本的和不可抗拒的理性上的要求。即使所看的影片，由于某種原因，居然真是一系列隨便拼湊起來的畫面，他們也還會抱著這種要求的。探求含義是人類思想意識的一個基本職能，讓觀眾完全不動腦筋地接受一些毫無意義的純屬偶然的現象，是辦不到的。蒙太奇能造成詩意，能比人類的其他表現手段更為徹底地杜撰和歪曲事物。影視藝術引起觀眾無以名狀的興奮。柯亨?塞特談到觀眾的狀態時說，
“那主要不是一種相當明顯的滿足心情，以致使人不想使用自己的更高一級的智力；毋寧說，甚至一個最善于思考的人也會發現自己的思想竟在一堆紛亂的突擊式的情緒中失去了力量。”。在影視觀眾身上，自我作為思想和決斷力的主要源泉，放棄了它的控制能力。
當今影視界全息靜、動態攝影技術已經被廣泛應用在影視和電視特技的制作中，蒙太奇自身也被賦予了新的意義，出現了一些全新的風格化的表現形式。鏡頭的長度雖沒有嚴格的限制，短的一般不會短于2秒，因為觀眾對畫面的接受有一個心理反應的時間，太短的鏡頭從技術的角度來看，在剪輯的時候有可能出現誤差。但隨著技術的發展，尤其是計算機非線性編輯技術在影視制作中的廣泛使用，后期剪輯的精度也大大提高，逐幀的精確編輯已非難 事。在這樣技術的支持下，我們看到組成蒙太奇段落的鏡頭語言長度越來越短，節奏越來越快，鏡頭的順序也越來越有隨意性。這種現代剪輯方式加大了單位時間內鏡頭所傳遞的信息量，同時也是現代人生活節奏、生命狀態、審美意識的反映。現代人就是這樣用短鏡頭快速拼接，是現代影視語言的一種獨特方式。在影視制作中，鏡頭在一種高速、躁動不安和變幻莫測的節奏之中存在并延續，快速剪輯構成了現代生活與影視藝術的時代性節奏。
三、數字媒體帶來聲音美學
通過數字媒體技術的應用，發揮數字媒體技術自身在創造視聽效果方面的獨特才能，以超過人類聽覺極限的寬廣頻響，又從另一個方面進一步擴展了影視視聽的表現力，極大地擴展了表現影視外部真實的時空范圍，豐富了影視的敘事內容，創造了一種類似幻覺的影視奇觀效果。尤其是數字影視聲音為二維畫面增添了全新的空間感受，它的加入，為影視注入了新的活力，推進了欣賞者的心理認同，從而增強了影視的真實感。從影視觀賞的角度而言，將觀眾納入到影視空間之后，傳統的影視觀念中關于畫內空間與畫外空間的劃分界限變得模糊起來，影視聲音的空間觀念有了一次新的革新――關于銀幕畫框像“窗口”一樣的心理認同不能成立，因為觀眾此時是處于影視的時空之中，銀幕越來越像觀眾的眼睛一樣，畫外的存在變成影視欣賞者目力所不及之處，周圍的真實的聲音效果，就像是欣賞者助于事件的發生現場，銀幕上的一切，就是觀眾處于那個場景中所看到的一切。觀眾能真切地感受和體驗到影片中由輕微的聲響到震耳欲聾所產生的巨大沖擊波。強大的、充滿整個銀幕空間的音樂和細微的、潛入觀眾心靈的音響，又從另一層次上，提供了由表現一個人物內心的細微感覺直到整個人類情緒的各種可能。正是由于數字媒體聲音的出現，把更加完整的在場的聲音傳輸給觀眾，給人以更加強烈的刺激，使得觀影者欣賞影視不再是一種被動的接受，從旁觀變成了一種自覺的認同，全身心地體驗現場的時空感覺。在影視藝術中，音響可以協助畫面創造和展示更豐富和多層次的空間意識，造成空間的立體感，暗示環境的外延和晝夜的性質等。聽覺的流動，比視覺更為悱惻，聽覺的擴張，超越視覺空間之外。通過聲音對影視藝術進行的創作是視聽藝術中重要的一重境界。影視藝術中的聲音多種多樣，是拓展空間、塑造形態的重要素材，不僅拓展此時空間，也可以把空間拓展到時間之外。因此，影視數字立體聲的寬廣頻響所構成的銀幕世界，高度的真實和自然，為創造任意的銀幕空間提供了無限多的可能；在參與視聽造型的功能時，創造了前所未有的全新理念。其表達情緒的沖擊、震撼的力量、感染人們心靈的力量，都已遠非單聲道影片和模擬立體聲影片可以與之類比的，所以，影視數字立體聲是在影視視聽語言上的又一次新的突破與拓展，它使我們可以追求更高層次的視聽感受，影視的真實性在數字化時代得以全新的展示。
1.中國優秀傳統文化的當代價值國家富強、民族的強盛，是以文化的興盛作為支撐點。要實現中華民族偉大復興，實現中華民族“中國夢”的偉大夢想，中國傳統文化的復興，提高文化軟實力是其中重要內容和目標。黨的十提出，要積極培育和踐行社會主義核心價值觀。社會主義核心價值觀在精神價值維度上承繼了中華優秀傳統文化的精神內核和理念。中國優秀傳統文化包涵著中華民族普遍認同和廣泛接受的思想品格、道德規范和精神價值取向，具有極為豐富的思想廣度和內蘊深度。因此，全社會，特別是作為實現“中國夢”后備軍的年輕人要深入了解、學習傳統文化，尋得民族的根，充分認識文化傳承的現實意義，自覺地弘揚中國優秀傳統文化，從而實現中國傳統文化的偉大復興。
2.新媒體時代傳播特點隨著社會的發展，催生了互聯網、數字技術、移動通訊革命性的發展，出現了網絡媒體、手機媒體等一系列文化傳播的新形式。新媒體技術的發展和迅速成熟，豐富文化傳播載體的同時，也改變和建構著大眾新閱讀習慣和層次。新媒體形式是以傳統媒體形式為參照物，是繼報刊、廣播、電視等媒介形式之后，隨著科學技術革新而出現的文化的新載體。較之傳統媒體，新媒體中數字化元素的出現和數字化形式，改變了傳統的以紙質媒介或是信號作為傳播方式。新媒體在數字技術的支持下，文化傳播呈現出多向性、非線性、個性化與互動等新的形式特征，其使用人群多為80后，90后。這些代際的年輕人是在電視、電腦與手機陪伴下成長起來的“電子一代”亦或是“讀圖一代”。新媒體的誕生，顛覆了傳統的信息傳播模式、改變著大眾接受心理、行為狀態和閱讀習慣，在某種意義上講改變著人們的交流方式、生存態式和生存狀態。今天，新媒體的技術支撐體系已經日趨成熟，終端設備的普及所提供的最基本的物質支持產生了一個具有相同文化背景的群體。新媒體和數字技術手段的日臻完善，也豐富了藝術表現手段。新媒體技術在綜合了不同媒體特點的基礎上，增加了二維制作、三維制作、虛擬空間、電子感應等技術手段。新媒體在文化傳播方面，呈現出為立體、真實，實時互動的態勢。
傳統文化的代際之間的傳承，不僅取決于傳統文化本身所具有的內在張力所彰顯的蓬勃生命力，還取決于它是如何被傳播，如何讓大眾接受。新媒體時代，以互聯網技術和數字化技術為標志。中國優秀傳統文化如何實現傳播的現代化轉變，在新型媒體中如何展現，以及如何充分利用新媒體人人都可以進行大眾傳播的特點，發揮新媒體受眾群體的主動性的優勢，最大限度的規避新媒體劣勢帶來的負面影響，使中國傳統文化發揮德育建設中引領作用，是廣大教育工作者需要深入思考的問題。
二、新媒體時代中國優秀傳統文化的傳播
1.建設中國傳統文化電子數據庫是文化傳播的新載體互聯網時代，中國傳統文化的傳承要跟上時展的步伐，要依賴新媒體進行傳播、普及和弘揚。幾千年來傳統文化傳播的方式都是以紙質媒介，通過傳統購買和閱讀完成為傳播。新媒體時代，將中國傳統文化轉化為數字化存儲方式是革命性的變化。國家圖書館啟動的“中國基本古籍庫”項目，目的是把紙質媒介存儲轉化為數字，建立數字化數據庫，可以說是具有開創性意義的工程。中國傳統文化數字化建設項目共分20個大類，細分100個子錄，涵蓋哲學、社科、史地、藝文等學科。先后，將自先秦時代開始，直至民國年間歷朝歷代經典文本典籍1萬余冊通過電子掃描，實現了紙質媒介存儲方式到電子數據存儲方式的轉變。具不完全統計，文字資料可達20億字，圖像資料累計超過2000萬頁。電子存儲內容總量是《四庫全書》的3倍。中國傳統文化數字化工程是一項努力實現中國優秀傳統文化資源網上運行傳播的系統工程，館藏模式體現著其核心理念。終端是建設一定數量規模宏大的、地域上分布廣泛的、可以實現跨庫檢索的數字化文化信息資源電子庫。中國傳統文化數字化工程建設涵蓋了中國傳統文化方方面面內容，用數字技術重現中華五千年的燦爛文化和當代文化建設的偉大成就。數字化數據庫是網絡傳播中華傳統文化的重要媒介和平臺。
2.數字化出版是中國傳統文化傳播的新方式在中國優秀傳統文化數字化存儲的同時，磁介質的電子出版物興盛發展起來。伴隨數字出版技術的發展，新媒體的出現，數字化技術模糊了圖書、報紙、雜志、電視、音樂等傳統媒體的之間的界線。中國傳統文化的所有內容經過數字化轉換，都能夠圖文并茂的在相應的終端電子設備上表現出來。方便、快捷便于攜帶和閱讀的優勢使以電子介質為載體的電子出版物成為傳統文化傳播的新寵。電子出版物在版權許可的范圍可以在最廣大范圍內銷售，也能夠成為電視、計算機網絡資源的原點。據有關方面預測，網絡出版將會在未來5―10年內成為文化出版和傳播的重要載體和模式，更新著文化傳播的方式和范疇。通過網絡購買和下載數字化的傳統文化產品，加速傳統文化傳播的廣度和幅度，便于傳統文化價值的交流和推廣。
3.通俗化傳播成為傳統文化傳播的新手段新媒體受眾群體的閱讀特點和接受習慣，要求傳統文化的傳播方式要有所改變。傳統文化不在是高高在上的“陽春白雪”，通俗化傳播成為傳統文化傳播的新手段。通俗化傳播就是采取通俗的方式來滿足普通文化層次觀眾對傳統文化的需要。通俗化傳播是在充分考慮到現實社會中的傳統文化生存環境和社會大眾的接受水平，采用的大眾所喜聞樂見的方式進行文化普及和傳播。經過時代的發展，老莊思想、儒家學說、《三國演義》《紅樓夢》這樣的經典著作對于普通大眾而言，晦澀難懂。通俗化傳播就是將這些典籍翻譯成通俗易懂的白話文，成為人人可懂的現代讀本，實現手機終端網絡閱讀。電視、網絡媒體播放則是采用學者真人秀的形式，通過學者幽默風趣的講解，使晦澀難懂的古籍變得通俗易懂又趣味橫生。抑或是以電視、網絡為平臺，采取詩詞、典故比賽的形式，將古代歷史事件和人物，演變成故事，通過網絡或電視使原本束之高閣的歷史傳統文化惠及大眾，讓人們在競賽的刺激中，在故事講述中去了解歷史。另外，傳統的蒙學讀物則是以動漫的方式，把瀚如煙海的古代勵志的典故和勸誡故事展現出來，寓教于樂，從而實現蒙學教育的現代化轉變。綜觀這些以弘揚傳統文化為宗旨的電視節目，《百家講壇》無疑是其中成功的典范。中國傳統文化對于大多數普通大眾，和新媒體使用者而言，是熟悉的陌生人。說熟悉是因為中國傳統文化經過歲月的沉淀已經內化為民族文化心理，大家從小耳濡目染的都或多或少接觸過中國傳統文化的知識，對于傳統文化有所了解，但又缺乏深入、系統的研究，與傳統文化漸行漸遠。《百家講壇》節目將深埋在歷史長河暗處的中華文明瑰寶挖掘出來，接續了割斷了一百多年的傳統文化，并以大眾能夠接受的方式進行傳播，激發最大數量的普通民眾學習中國傳統文化的興趣。《百家講壇》節目火爆，不僅是借助傳統文化熱之勢，更是巧妙地運用電視、網絡的平臺，以通俗化的方式延續傳統文化，成功地讓傳統文化在電視網絡中的傳播，實現傳統文化現代化的轉化。中國優秀傳統文化傳承的意義不是讓傳統文化高閣在書齋中吸收年輪的氣息，而是在于我們如何在更大范圍內汲取中國優秀傳統文化中的德育資源，構建社會主義道德大廈。
三、新媒體時代中國優秀傳統文化的機遇與挑戰
1.新媒體時代是中國傳統文化傳播的機遇新媒體形式的傳播是一種全新的傳播形式。它的數字化技術和終端設備的發展，讓文化傳播打破了時間、空間的限制。新媒體傳播開放性與豐富性，為中國傳統文化的傳播打開了一片嶄新的天地，而技術保證上又為新媒體傳播提供了空前的便利。新媒體的網絡和手機客戶端平臺為我國傳統文化的傳播和發展提供了新的可能和廣闊的發展空間。在人類文化和文明的發展史上，一種新的文化介質的出現必然會帶來文化傳播的革命性發展，其中也會產生一些新的文化特征。當代文化傳播的態勢和演進是以互聯網技術和數字技術發展為基本的技術條件，隨著人們閱讀和生活方式的改變，滲入到人們生活的方方面面。全新傳播媒介和手段對傳統文化的傳播和弘揚產生著深遠的影響。
2.新媒體時代中國傳統文化傳播面臨的挑戰任何事物都具有兩面性，新媒體傳播也是一把雙刃劍，它既能夠成為傳統文化傳播的利器，也可能由于形式對內容壓塑成為潑向傳統文化的污水。新媒體傳播也要遵循傳播規律，文化的傳播要遵守現代傳播技術的規律。在規律的規范下，弘揚傳統文化才能做到有章可循。同時，新媒體傳播為弘揚傳統文化提供新的表現形式的同時，也承擔著傳統文化的歷史責任。在實現傳統文化傳播的實踐時，我們要摒棄現代技術對傳統文化的簡單的闡釋和堆砌，利用數字技術語言的圖文并茂的優勢，尋求中國傳統文化在新媒體時代縱深層面延展的可能。我們在利用新媒體傳播中國傳統文化時要充分認識“內容至上”的原則和堅持傳播傳統文化的基本底線，將中國燦爛輝煌的傳統文化資源和當代文化成果制成數字化產品，以優秀的傳統文化占據網絡資源優勢，實現世界文化交流。
