時間：2024-01-25 14:35:34
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)傳播的這些主要特點(diǎn)帶來了網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞以其全時性、內(nèi)容廣泛性、數(shù)據(jù)庫超大信息量的支持、多元化的閱讀方式、開放性、互動性等傳播特性給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)大的沖擊，使網(wǎng)絡(luò)新聞相對傳統(tǒng)媒體新聞而言，呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)：
全時化特點(diǎn)。新聞通常被人們視之為對新近發(fā)生的事實(shí)的報道，及時性對于新聞報道是非常重要的。而網(wǎng)絡(luò)新聞則進(jìn)一步擴(kuò)展了時效性的概念，把傳統(tǒng)媒體新聞的及時性拓展為全時性。網(wǎng)絡(luò)不受地域、時間限制，幾乎覆蓋全世界，使得新聞的全時性只有在網(wǎng)絡(luò)媒體上才能實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)上可以第一時間新聞，可以隨時更新、修改、刪除已經(jīng)的新聞，有些網(wǎng)站還可以在線直播，這就在客觀上造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的全時化特點(diǎn)。近些年來，國內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件，無論是“9?11”事件、伊拉克戰(zhàn)爭，還是連戰(zhàn)、宋楚瑜訪問大陸，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都以最快的速度、最多樣化的視角、最豐富的背景，對新聞事件的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行報道、描述和分析。
由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了時間的限制，在反映突發(fā)新聞和重大新聞動態(tài)方面具有特別的優(yōu)勢，因此在新聞事件的報道中擔(dān)任了與眾不同的重要角色，使很多讀者把網(wǎng)絡(luò)新聞作為及時了解突發(fā)新聞和重大新聞發(fā)展的第一選擇，形成了一定程度的對網(wǎng)絡(luò)新聞“滾動報道”的依賴性。
但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的全時化往往造成新聞量在短時間內(nèi)迅速積累、增大，帶來了新聞不易過濾的缺點(diǎn)，更新速度快也容易淹沒一些有價值的信息，如果處理不當(dāng)，新聞事件發(fā)展進(jìn)程中的重點(diǎn)信息會淹沒在眾多的新聞條目中。面對這種情況，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該憑借高度的職業(yè)責(zé)任感和新聞敏感性，快速收集各種信息，過濾有價值的新聞信息使之突出地呈現(xiàn)給讀者。
超鏈接特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞一個非常突出的特點(diǎn)就是超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過文本、圖形、圖像、視頻、音頻等多種形式把各種信息有機(jī)地結(jié)合在一起，極大地拓寬了新聞的信息范圍。讀者在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時，只需要打開一個新聞網(wǎng)頁，關(guān)于這個新聞的所有信息都會呈現(xiàn)在讀者面前，讀者的閱讀視野可以靈活地從一個平面跳轉(zhuǎn)到另一個平面，從一個空間進(jìn)入到另一個空間。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播既實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋，又能在內(nèi)容上橫向容納世界各地的信息、縱向容納發(fā)展過程的信息，呈現(xiàn)出時間與空間的二維化特性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體新聞提供的有限的、少角度的、少層次的、單媒體形式的新聞信息服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的時間和空間的跳躍式會導(dǎo)致人們的閱讀心理發(fā)生一些變化，網(wǎng)絡(luò)媒體需要按照讀者的關(guān)注度、需求度，對新聞信息進(jìn)行更加合理的鏈接編排，以保證網(wǎng)絡(luò)新聞信息的豐富性和深刻性。
數(shù)據(jù)庫化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有無限的信息空間，其信息總量是傳統(tǒng)媒體不可比擬的。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以說是包羅萬象，無所不有。網(wǎng)絡(luò)記者、編輯不需要擔(dān)心有什么版面的限制，相反卻要費(fèi)盡心思到處搜索與新聞相關(guān)的資料，來滿足讀者的需要，填充網(wǎng)絡(luò)這個“信息的無底洞”。
一般大型的網(wǎng)站都建有自己的數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，把新聞內(nèi)容進(jìn)行分類整理，既便于網(wǎng)站自己管理數(shù)據(jù)、存儲資料，更便于讀者查詢信息、檢索資料，讀者可以通過查詢、檢索迅速地找到自己所需要的新聞資料。數(shù)據(jù)庫成為增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的基礎(chǔ)，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫對于提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的吸引力和影響力有著至關(guān)重要的作用。
交互性特點(diǎn)。“交互性”是網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的最突出的特點(diǎn)。雖然在傳統(tǒng)媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，比如報紙、雜志設(shè)有讀者信箱、電臺開通熱線電話等，但在這些交流中，受眾在傳播中基本處于被動地位，受到了很大的限制。而在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中，受眾完全改變了單向接受的被動地位，可以參與到網(wǎng)絡(luò)新聞中，對新聞加以評論，參與新聞的傳播活動，變新聞的“旁觀者”為“參與者”。網(wǎng)絡(luò)真正實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾之間的雙向互動傳播，給公眾提供了一個交換批評和評論的場所，讓受眾自由發(fā)表意見和觀點(diǎn)，直接參與新聞報道。
從網(wǎng)站角度看，網(wǎng)絡(luò)利用互動功能，每時每刻都可以吸納網(wǎng)民參與到新聞的交流中，為大眾提供參與社會政治生活的條件，而網(wǎng)民的評論和意見在重大新聞事件上有可能迅速形成輿論，進(jìn)而擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力。網(wǎng)站還可以通過互動了解民意，更好地觀察判斷自己所要引導(dǎo)的輿論方向與現(xiàn)實(shí)的民意之間是否存在差異，自己的輿論導(dǎo)向是否需要調(diào)整。有時還可以從互動中得到的新聞線索進(jìn)行采訪，從而獲得獨(dú)家新聞。
個性化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的超大信息量使網(wǎng)絡(luò)新聞不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體新聞報道的所有內(nèi)容，還包含了一般新聞報道不做的一些話題，表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的生活多樣化、文化多元化、價值多元化的特性，極大地滿足了讀者的個性需要。讀者可以享受豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞，可以根據(jù)自己的喜好在網(wǎng)上任意選擇、組合信息，可以自由地選時收看、自由地選擇世界各地的新聞內(nèi)容、自由地選擇接收模式，網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出個性化的特征。
多媒體形式特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞以計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，把文本、圖形、圖像、視頻、音頻、flash等多種形式有機(jī)地結(jié)合在一起，使新聞呈現(xiàn)出動靜結(jié)合、聲像皆備的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞報道的可讀性和吸引力，讀者在瀏覽新聞時可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的感覺，感受到網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的沖擊。
目前網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題
在網(wǎng)絡(luò)新聞熱鬧非凡的背后，應(yīng)當(dāng)看到目前的網(wǎng)絡(luò)新聞還存在一些問題。
網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性比較差。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得每一個網(wǎng)民都可以依照自己的喜好、依照自己的價值取向隨意地觀點(diǎn)和評論，真真假假的信息在網(wǎng)絡(luò)上滿天飛，讓人無法判斷它是否真實(shí)。由于讀者和網(wǎng)絡(luò)媒體要求網(wǎng)絡(luò)新聞全時段、快速，使網(wǎng)絡(luò)新聞存在制作周期短、發(fā)稿流程相對簡單、隨時更新量大的特點(diǎn)，在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)新聞在準(zhǔn)確方面不如傳統(tǒng)媒體。
而新聞的真實(shí)性是新聞的靈魂。由于網(wǎng)絡(luò)新聞缺少自律，所以，在人們心目中，網(wǎng)絡(luò)上的新聞常常讓人感到不可靠、不真實(shí)。據(jù)一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低于45％，一些商業(yè)網(wǎng)站的新聞則可信度更低。
網(wǎng)絡(luò)新聞往往缺乏深度。網(wǎng)絡(luò)媒體在版面擴(kuò)張上具有先天優(yōu)勢，為了填充網(wǎng)絡(luò)巨大的“胃口”，網(wǎng)絡(luò)記者和編輯們往往通過搜索、摘錄、選編傳統(tǒng)媒體的消息報道，匯集網(wǎng)民的評論，形成網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，缺乏新鮮的第一線的報道。我們經(jīng)常看到，大量的網(wǎng)絡(luò)新聞在某一主題下簡單地匯總，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的梳理、歸納、提煉，給讀者以信息雜亂、重復(fù)、雷同、堆積的感覺，新聞信息缺乏條理性和邏輯性。另一方面，超鏈接文本的使用在方便信息查詢的同時，卻往往使讀者迷失于新聞的細(xì)枝末節(jié)，甚至背離了新聞的主題。
網(wǎng)絡(luò)新聞的把握性比較弱。由于網(wǎng)絡(luò)的開放、信息的透明、網(wǎng)民的全面參與，造成網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中干擾因素增多，網(wǎng)絡(luò)新聞的可控性比較弱。網(wǎng)站雖然也對一些言論進(jìn)行控制，但更突出的是為網(wǎng)民提供網(wǎng)上言論的必要的空間和平臺，使其有通暢的發(fā)表言論的渠道，這樣就造成了對新聞的控制性比較差、信息管理困難的狀況，需要網(wǎng)站建立有效的調(diào)節(jié)機(jī)制，提高有效駕馭網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的能力。
網(wǎng)絡(luò)新聞存在過分娛樂化、媚俗性的趨勢。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬世界，這種虛擬比較容易使人們暴露隱藏的內(nèi)心世界，很多人上網(wǎng)是為了尋求輕松娛樂，為了迎合各種人群的心理需求，網(wǎng)絡(luò)新聞常常表現(xiàn)出不嚴(yán)肅性、娛樂性特點(diǎn)，甚至有低級媚俗的傾向。我們看到，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，娛樂緋聞成為焦點(diǎn)，標(biāo)題變得夸張、虛張聲勢，頁面設(shè)計得艷俗、低級，網(wǎng)絡(luò)新聞既炫目又刺激，可是它帶來的負(fù)面影響卻是顯而易見的，如果網(wǎng)絡(luò)媒體一味地迎合網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民喜歡什么，網(wǎng)絡(luò)新聞就報道炒作什么，勢必忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞的社會責(zé)任性。所以應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體的自律意識和規(guī)范措施，使網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任，真正發(fā)揮其應(yīng)有的社會作用。
網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量多、速度快、互動強(qiáng)，在報道社會熱點(diǎn)問題、快速傳播新聞?wù)擖c(diǎn)和讀者互動參與等方面具有先天的優(yōu)勢。我們要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用、引導(dǎo)讀者對新聞事件的關(guān)注、為讀者營造平等開放的輿論平臺的同時，又把握好一定的度，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞報道達(dá)到更好的社會效果。
參考文獻(xiàn)：
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1、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動。消除時間以及空間的限制、網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性、網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對性強(qiáng)。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
3、與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
1、可在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下事信息采集、處理、存貯、傳遞和提供利用；
2、給用戶提供所需的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和快捷的服務(wù)；
3、信息的，與非網(wǎng)絡(luò)信息相比，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量多，質(zhì)量也較難控制；
4、網(wǎng)絡(luò)信息管理以保障網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為目標(biāo)，從信息資源組織、信息平臺協(xié)調(diào)、用戶及其權(quán)限管理、安全防范策略等方面進(jìn)行集成化協(xié)調(diào)管理；
5、主要突出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)安全性、服務(wù)管理易操作性，為用戶提供一個界面友好的基于Web的網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺；
6、網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量多，網(wǎng)絡(luò)信息，包括信息地址、信息鏈接、信息內(nèi)容經(jīng)常處于變動之中；
7、網(wǎng)絡(luò)信息在形式上包括了文本、超文本、圖像、聲音、軟件、數(shù)據(jù)等多種形式，在存取與利用方法上具有多樣性。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；贏利模式；特點(diǎn)分析；前景介紹
一、網(wǎng)絡(luò)直播的觀看和從業(yè)人群分析
網(wǎng)絡(luò)主播有簽約和不簽約兩種，從參與直播和觀看直播的人數(shù)分布比例來看，觀看直播節(jié)目的人數(shù)中女性數(shù)量明顯少于男性，參與直播的人群中女性數(shù)量明顯多于男性數(shù)量。直播能夠與用戶直接進(jìn)行視頻交流，接受普通的用戶刷禮物打賞直接盈利。其中，在全平臺觀看直播節(jié)目的用戶中，經(jīng)常有觀看習(xí)慣的女性占23%，經(jīng)常觀看直播節(jié)目的男性數(shù)量高達(dá)77%。從年齡分布層次來看，18～22歲觀看直播的人員比例最高，為35%。22～26歲的人數(shù)比例為21%。18歲以下及26歲以上的粉絲比例分別為26%和18%。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈現(xiàn)出較為明顯的年輕化特點(diǎn)。從參與直播的性別比例來看，女主播的人數(shù)明顯居多，為80%以上，男主播人數(shù)比例僅為20%。網(wǎng)絡(luò)直播是一種依賴年輕消費(fèi)群體盈利的商業(yè)模式，直播平臺需要做好客戶目標(biāo)定位工作，采用定向廣告投放的方式，吸引大批高活躍度的年輕用戶參與到直播中來。
二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展?fàn)顩r與贏利模式特點(diǎn)分析
（一）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展?fàn)顩r分析
網(wǎng)絡(luò)直播是一種典型的粉絲經(jīng)濟(jì)盈利模式，它的發(fā)展依賴廣大粉絲的支持。網(wǎng)絡(luò)直播是一種依賴分享和粉絲關(guān)注發(fā)展的交流活動，目前的直播平_比較多，知名度較高的主要有YY語音、斗魚直播、ME直播等，新型直播平臺有映客、QQ空間LIVE直播等，初創(chuàng)的直播平臺發(fā)展速度比較快，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域競爭格局尚不穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)直播是一種“萬眾參與”的親民化的在線互動形式，它對于參與直播人員的要求比較低，較低的直播門檻，較高的盈利回報，吸引了大量普通網(wǎng)民加入直播活動中。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，需要經(jīng)歷一定周期的商業(yè)運(yùn)作過程。以生活服務(wù)類和才藝展示為主的網(wǎng)絡(luò)直播公司，需要構(gòu)建粉絲參與的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，并且要保持平臺的獨(dú)立性，體現(xiàn)出直播平臺的特色。
（二）網(wǎng)絡(luò)直播的贏利模式特點(diǎn)分析
從贏利模式來看，當(dāng)前直播平臺的贏利方式還比較單一和初級，過度依靠粉絲的打賞來獲利。一些游戲直播平臺，呈現(xiàn)出泛娛樂化的特點(diǎn)，社交屬性比較弱，缺乏與用戶的定位，單純展現(xiàn)游戲賽事的全過程，依靠用戶的禮物和收看付費(fèi)獲利。
并且，一些生活娛樂類的直播節(jié)目，充斥著“三俗”現(xiàn)象，部分網(wǎng)絡(luò)主播為了贏利表現(xiàn)出不文明的行為。在直播活動中，要想獲得更多的關(guān)注，需要重視宣傳和推廣，從而匯聚更多的人氣。在直播平臺形成一定的規(guī)模之后，應(yīng)該依托口碑借助影響力實(shí)現(xiàn)線上線下的盈利。網(wǎng)絡(luò)直播分為生活直播、趣味娛樂和秀場直播等多個種類，目前以秀場直播為主，并且還有一定比例的新聞事件直播，網(wǎng)絡(luò)直播具有一定的媒體屬性。網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的定位，關(guān)系到后續(xù)運(yùn)作的難易程度，對于盈利的大小也有一定影響。
三、網(wǎng)絡(luò)直播的贏利模式發(fā)展變化及前景介紹
（一）信息分享多樣性與營收多元化發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)直播平臺的收入模式主要有廣告收入和增值服務(wù)等，直播公司基本圍繞用戶的需求，擴(kuò)展與之相關(guān)的多種類型服務(wù)模式。網(wǎng)絡(luò)直播的主要服務(wù)類型有生活直播記錄、各學(xué)科知識講解、機(jī)械工具使用、醫(yī)療信息資訊等多種形式，吸引廣大網(wǎng)民關(guān)注。
當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺旗下?lián)碛斜姸嘀鞑ィ谶M(jìn)行直播的過程中與粉絲互動，一些優(yōu)秀的主播能夠獲得粉絲的支持和好感，粉絲為主播刷禮物進(jìn)行打賞，然后由主播和網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行盈利分成。有影響力的直播平臺獲得實(shí)體企業(yè)的贊助，得到較為客觀的廣告收入。還有一些直播平臺重視拓展多元化的營收來源，對用戶進(jìn)行服務(wù)收費(fèi)，通過完善商業(yè)模式布局的方式，獲得電子商務(wù)收入和舉辦線下粉絲見面會活動獲得收入。
（二）年輕化和競爭中整合的趨勢發(fā)展
從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展前景來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競爭強(qiáng)度比較高，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的清晰度和信號穩(wěn)定度較低。為了獲得更好的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)直播中，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)該積極應(yīng)用新的技術(shù)，從而提高直播的質(zhì)量，贏得更多粉絲的青睞。
在新型的網(wǎng)絡(luò)直播模式中，在直播終端和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字三維虛擬演播室系統(tǒng)中，采用數(shù)字化輸出的方式，打造直播風(fēng)格和內(nèi)容更加豐富的直播模式，獲得更多的贏利。從網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展特點(diǎn)來看，青年群體用戶粘性比較強(qiáng)，它們使用手機(jī)、PC電腦觀看直播的時間和操作熟練度交工，在平臺逗留的平均時間比較高。在網(wǎng)絡(luò)主播包裝過程中，采用文案宣傳、圖片推廣和視頻推介的方式，逐漸提高網(wǎng)絡(luò)主播的知名度。并且收集網(wǎng)民群眾的反饋數(shù)據(jù)信息，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)社群網(wǎng)民的反響情況進(jìn)行評估，制定針對性較強(qiáng)的主播營銷方案，獲得更多的盈利。針對粉絲群體的年齡特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺在拉攏廣告商的過程中，應(yīng)該主打高學(xué)歷、年輕化的標(biāo)簽，吸引休閑、娛樂、電子科技等新行業(yè)廣告商加入。
四、結(jié)束語
在網(wǎng)絡(luò)直播平臺建設(shè)活動中，直播節(jié)目應(yīng)該符合《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可》的相關(guān)要求，游戲賽事直播，其直播內(nèi)容和轉(zhuǎn)播，都需要獲得游戲研發(fā)商/運(yùn)營商的直接授權(quán)，并且采用付費(fèi)和禮物吸引的方式贏利。從網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景來看，網(wǎng)絡(luò)直播要想做大做強(qiáng)，必須要形成產(chǎn)業(yè)化和品牌化，并且要自覺抵制“三俗”，使網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目符合社會主義核心價值觀的基本要求，才能獲得持續(xù)發(fā)展。
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網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)
從消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息的角度來看，網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下特點(diǎn)。
1．網(wǎng)絡(luò)媒體使用者是信息的主動搜尋者
傳統(tǒng)媒體的傳播模式是一對多的單向式傳播，消費(fèi)者只能夠被動地接收信息，廣告信息是廣告主刻意傳達(dá)給消費(fèi)者的，具有極大的片面性。此外，傳統(tǒng)媒體的版面和時間限制也不可能承載太多的信息，因此，傳播的廣告信息大多數(shù)單純簡潔。這樣的傳播狀態(tài)導(dǎo)致了受眾或消費(fèi)者與廠商之間的信息不對稱。
相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠很好地彌補(bǔ)這些缺陷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的使用者可以依靠搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)上搜尋自己想得到的任何信息。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是把信息“推”向受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是使用者主動把信息“拉”向自己。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體具有無限鏈接的功能，不受時間空間的限制，信息量可以說是無限豐富。這樣，消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策前，可以到網(wǎng)絡(luò)上主動搜索相關(guān)的產(chǎn)品訊息，極大地降低了消費(fèi)者與廠商之間信息的不對稱程度。
但是，傳統(tǒng)媒體上那種不斷重復(fù)廣告信息以贏得受眾無意注意的廣告方式，在網(wǎng)絡(luò)上受到了嚴(yán)重的制約和挑戰(zhàn)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第18次中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)最反感的方面中，20.9%的網(wǎng)民回答彈出式廣告/窗口，僅次于選擇網(wǎng)絡(luò)病毒的29.2%的網(wǎng)民數(shù)。在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時，網(wǎng)絡(luò)受眾習(xí)慣性地關(guān)閉彈出式廣告，同時，受眾很少或根本不點(diǎn)擊其他非彈出式的網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告主所期望的傳播效果在網(wǎng)絡(luò)上很難有效地實(shí)現(xiàn)。
2．網(wǎng)絡(luò)信息來源多元化
在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者可以搜索到相關(guān)產(chǎn)品的各種信息，有廣告主有意的信息，也有其他消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品或服務(wù)后的評價，還可能有第三方機(jī)構(gòu)關(guān)于某種產(chǎn)品的測評報告，也可能有大眾傳媒或網(wǎng)站關(guān)于某類產(chǎn)品的公開報道，即網(wǎng)絡(luò)媒體成了消費(fèi)者信息來源的集大成者。因此，比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)在幫助消費(fèi)者獲取信息方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，特別適合處于有意式處理信息階段的消費(fèi)者。
3．龐大信息量對廣告信息的干擾
網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)是信息量大，但是，從網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果角度講，大量的信息容易造成廣告?zhèn)鞑サ脑胍簟＞W(wǎng)絡(luò)的每一個頁面上都有很多的鏈接點(diǎn)。比如拿搜狐的首頁與一張傳統(tǒng)報紙的頭版或者雜志的封面相比，前者給受眾的感覺是信息點(diǎn)太多了，而在一個報紙版面或者雜志頁中的廣告則更容易進(jìn)入讀者的視野。同時網(wǎng)絡(luò)廣告的尺寸很難有所拓展，最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告、文字鏈接廣告等，它們尺寸都較小，很容易湮沒在色彩斑斕的背景網(wǎng)頁中。并且調(diào)查表明，絕大多數(shù)網(wǎng)民不會長時間地閱讀同一頁面，即使在同一頁面閱讀，也會不停地上下滾動屏幕，如果在五秒鐘之內(nèi)不能獲得網(wǎng)民的注意，頁面上的廣告區(qū)域就成為視覺盲點(diǎn)。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體適合于進(jìn)行有意式信息處理的消費(fèi)者，靠重復(fù)傳播試圖捕獲消費(fèi)者無意注意的廣告?zhèn)鞑シ绞皆诰W(wǎng)絡(luò)媒體上效果大大減弱。從廣告主的角度來看，應(yīng)該如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾的信息處理特點(diǎn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，盡量彌補(bǔ)其弱勢呢？
網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計規(guī)劃
1．充分滿足受眾對信息的需求
主動到網(wǎng)絡(luò)上搜尋產(chǎn)品信息的消費(fèi)者一般都是打算購買該類產(chǎn)品的潛在顧客，對于他們的信息需求，一定要充分滿足。對此，生產(chǎn)商應(yīng)該在以下幾方面準(zhǔn)備。
1）購買搜索引擎的關(guān)鍵字廣告，使自己的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列。
因?yàn)樗阉饕媸蔷W(wǎng)民接觸網(wǎng)上特定信息的入口，并且主動搜索相關(guān)產(chǎn)品信息的網(wǎng)民最有可能成為未來的購買者，所以能否讓自己的信息進(jìn)入搜索者的視野并引發(fā)點(diǎn)擊非常關(guān)鍵。
2）打造高知名度的企業(yè)網(wǎng)站。
企業(yè)網(wǎng)站是全方位展示企業(yè)形象、產(chǎn)品以及服務(wù)的重要窗口，在網(wǎng)站建設(shè)中，要注意與企業(yè)的理念和品牌形象相協(xié)調(diào)，使其服務(wù)于企業(yè)的營銷傳播戰(zhàn)略。通過網(wǎng)站及時產(chǎn)品的最新信息，并對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示。開設(shè)論壇，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以成為消費(fèi)者相互交流品牌體驗(yàn)的信息平臺，消費(fèi)者在交流中加深對品牌的認(rèn)知和情感，企業(yè)可通過社區(qū)了解消費(fèi)者對品牌的態(tài)度，改進(jìn)產(chǎn)品性能。如果可能，可以提供虛擬體驗(yàn)，促成購買行為的完成。
3）注意及時關(guān)注相關(guān)測評網(wǎng)站上對自己產(chǎn)品的評價，以及已有顧客使用后的反饋。
2．抓住網(wǎng)民的無意識注意
根據(jù)注意的規(guī)律，決定人們注意的意識水平的是他們對信息的動機(jī)和刺激的特點(diǎn)。前者包括信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娛樂性）；后者則與刺激的強(qiáng)度、大小、變化、顏色、位置、形狀等相聯(lián)系。要更加有效地抓住網(wǎng)民的無意識注意，就要從以下幾方面努力。
1）增加信息對于網(wǎng)民的有用性、支持性、刺激性和娛樂性。
要做到信息對網(wǎng)民的有用性和支持性，首先要能夠大致確認(rèn)上網(wǎng)用戶的性別、信息偏好類型、職業(yè)、愛好等，對網(wǎng)民的了解越深刻，那么你提供給他們的廣告信息就越有針對性，越容易引起他們的注意，增加主動點(diǎn)擊的幾率，達(dá)到更為有效的傳播。
互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的使用模式可以支持對網(wǎng)民進(jìn)行深度的了解并大致分類，繼而實(shí)施分眾化的廣告?zhèn)鞑ァＳ脩鬚C中一種叫cookie的文件（一種記錄用戶上網(wǎng)信息的文件）可以實(shí)現(xiàn)跟蹤分析，網(wǎng)站可以利用特征關(guān)鍵詞等技術(shù)對用戶進(jìn)行分類，同時與廣告主產(chǎn)品的特征進(jìn)行關(guān)聯(lián)、匹配和排序，實(shí)現(xiàn)針對網(wǎng)民群體的投放。互聯(lián)網(wǎng)的這項(xiàng)技術(shù)能夠了解用戶的很多信息，如通過對內(nèi)容的分析，就能夠了解用戶的行為和喜好，從而在廣告信息對用戶的有用性、支持性、刺激性和趣味性方面做到深度的匹配，增加用戶對廣告信息注意的幾率。
2）增加刺激的成分。
利用傳統(tǒng)媒體廣告的各種有效手段，在強(qiáng)度、大小、變化、顏色、位置、形狀等方面合理安排，以增加用戶注意的幾率。利用成熟的多媒體技術(shù)，采用文字、圖片、動畫、視頻、音頻等豐富表現(xiàn)手段，最大化地實(shí)現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)意。根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)條件和客戶的要求，制作出個性化廣告，以新奇的文字和圖片吸引用戶的注意力，像電視廣告一樣給用戶帶來強(qiáng)烈的現(xiàn)場感和視覺、聽覺沖擊力。圖標(biāo)和按鈕的設(shè)計應(yīng)當(dāng)顏色鮮艷且富有動感，以更好地吸引顧客的注意;按鈕則可以加入一些啟發(fā)式的文字，如“希望就在眼前”、“輕輕一點(diǎn)，世界一變”等來吸引顧客。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)語言;構(gòu)詞特點(diǎn);網(wǎng)語規(guī)范
1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)語的形成
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展,因特網(wǎng)已經(jīng)變成了現(xiàn)代人生活中不可或缺的重要組成部分。因?yàn)樗旧砭褪菚r展的產(chǎn)物,具有諸多與時代相符的特征,例如:高效性、高傳播速度、高信息容量等等。人們通過網(wǎng)絡(luò)這一特殊媒介進(jìn)行交流與傳統(tǒng)交流方式肯定有不同之處,其中較有代表性的就是交流使用的語言,也就是網(wǎng)語(netspeak)。網(wǎng)語是網(wǎng)絡(luò)語言的簡稱,它指的是人們在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流時使用的語言,但現(xiàn)在網(wǎng)語已經(jīng)不僅僅只出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,它還入侵到了許多其它領(lǐng)域,例如:廣告,電視、報紙,甚至還出現(xiàn)在學(xué)生作文里。網(wǎng)語這一現(xiàn)象在國內(nèi)外都已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。有人對這一現(xiàn)象持有積極的態(tài)度,認(rèn)為它的出現(xiàn)充分體現(xiàn)了語言動態(tài)發(fā)展的特點(diǎn),但也有人認(rèn)為網(wǎng)語破壞了語言的純潔性。但要真正認(rèn)識和正確看待網(wǎng)語,首先要了解網(wǎng)語的大致特點(diǎn)。
2.網(wǎng)語的構(gòu)詞特點(diǎn)
2.1術(shù)語
這里的術(shù)語是指計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)專用語。例如:磁盤、光驅(qū)、主板這類術(shù)語是有關(guān)計算機(jī)組件的;打印機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、多媒體、刻錄機(jī)是關(guān)于計算機(jī)外圍產(chǎn)品的;設(shè)置、掃描是關(guān)于計算機(jī)操作的;調(diào)制解調(diào)器、電纜、光纖、寬帶、端口是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)組件的;超文本、動態(tài)捕捉、動態(tài)鏈接是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)計的;電郵、局域網(wǎng)、主頁、鏈接是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的;瀏覽、搜索、共享、接入、卸載是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)操作的。
2.2外語詞
漢語網(wǎng)語的一個顯著特點(diǎn)就是對英語的廣泛使用。根據(jù)有關(guān)調(diào)查,絕大部分網(wǎng)民都至少接受過中學(xué)教育,所以在交流過程中出現(xiàn)的英語詞匯對他們來說并不會構(gòu)成理解障礙,因此很多時髦的英語用詞廣泛活躍于網(wǎng)站的各個角落。對于英語詞匯的使用大致包括以下四種情況:1)英語原詞,例如:window, internet, e-mail等等。2)英語首字母縮略詞,如:ceo (chief executive officer), usb(universal serial bus),tcp(transmission information protoco),等等。3)中英文共存,如:“agp接口”, “club 文化特效”, “e-mail地址”, “mp3手機(jī)”, “gsm標(biāo)準(zhǔn)”,等等。4)自由翻譯,如:防火墻(firewall),附件(attachment),點(diǎn)擊(click),等等。
2.3重疊詞
在漢語的使用中,人們會通過對詞語的重復(fù)與疊加來達(dá)到加強(qiáng)語氣、模仿嬰兒的口氣等效果,如:壞壞(壞蛋)、漂漂(漂亮)、光光(光棍),東東(東西),等。
2.4詞義發(fā)生扭曲的詞
和使用重疊詞的意圖一樣,網(wǎng)民們?yōu)榱诉_(dá)到幽默新穎的效果,因此刻意扭曲原詞意義,如:神童(神經(jīng)病兒童)耐看(耐著性子看)、嘔像(嘔吐的對象)、賢惠(在家閑著什么都不會),等。
2.5諧音詞
正如英語當(dāng)中的諧音cu代表see you(再見),ic代表i see(我明白)一樣,漢語也存在很多諧音的情況。1)拼音輸入法帶來的諧音。bbs(電子告示牌)的管理員被稱作“版主”,用拼音輸入法連續(xù)輸入拼音時就會先出現(xiàn)“斑竹”,因此人們圖方便就干脆選用這個詞語來表達(dá)版主之意。“大俠”用相同的方法輸入時,先出現(xiàn)的詞語是“大蝦”,于是這個“大蝦”就成了人們對網(wǎng)絡(luò)高手的親昵稱呼。類似的還有“幽香”(郵箱)、“馨香”(信箱)、“跑牛”(泡妞),等等。2)數(shù)字諧音。漢語中人們對數(shù)字的喜好往往跟數(shù)字的諧音有關(guān)。在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界中由于人們追求高效快速的心理使數(shù)字的優(yōu)勢得到了最大限度的發(fā)揮,如:886是“拜拜嘍”、7456是“氣死我了”,8147是“不要生氣”,等。3)外語詞匯的諧音。瘟到死(windows)、溫酒屋(windows95)、瘟酒吧(windows98)、笨三(pentunmiii),稻糠畝(dot com),等。4)漢語拼音的諧音。gg就是“哥哥”,jj就是“姐姐”,nn就是“奶奶”, 等等。
2.6港澳臺詞語
據(jù)說在臺灣大學(xué)校園,人們稱呼相貌丑的女生為“恐龍”,女生也不示弱,用“青蛙”來指稱相貌丑陋的男生。“菜鳥”常常出現(xiàn)在港澳臺的小說里,巧合的是,北京方言把“差勁
”也叫做“菜”,例如“菜包子”、“菜貨”。英文中的“show”(展示)在港澳臺語言中被說成“秀”,有“脫口秀”、“別做秀了”、“心里的話大膽秀出來”等。
2.7臉譜符號的使用
與在現(xiàn)實(shí)世界的交流不同,參與網(wǎng)上聊天的各方都缺少肢體語言的交流,互相看不到面部表情也聽不到語氣使用的變化,為了彌補(bǔ)這一交流缺陷,網(wǎng)民們創(chuàng)造了臉譜符號(emoticon).它們由鍵盤上的字母、數(shù)字以及標(biāo)點(diǎn)符號構(gòu)成,雖然構(gòu)成很簡單,但它們的形象生動,具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。
:-)表示笑,:-(表示生氣,:-0表示驚訝,8-)表示帶著眼鏡,:-p表示吐舌頭,等。
3.理智對待網(wǎng)語的存在
網(wǎng)語不僅是一種語言、文化現(xiàn)象還是一種社會現(xiàn)象,人們不能對它妄加評論,一定要進(jìn)行全面科學(xué)的分析。首先要關(guān)注網(wǎng)語使用人群的特點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查大部分網(wǎng)民都是年輕人,他們思維活躍、極具創(chuàng)造性而且討厭被束縛,從而將其心理需求充分體現(xiàn)在語言行為中。他們不愿意遵循常規(guī)的語言規(guī)則而另辟蹊徑,在對表達(dá)的新創(chuàng)造中獲得了莫大的滿足感。另外,網(wǎng)語還迎合了年輕人的文化心理和審美追求。但年輕人都正處于成長、學(xué)習(xí)的階段,他們的文化心理和審美追求還處于不斷變化的過程中,因此由他們創(chuàng)造出來的一些網(wǎng)語也會和他們一樣具有“孩子氣”和很強(qiáng)的不穩(wěn)定性。所以當(dāng)人們在承認(rèn)網(wǎng)語存在的合理性和具有的優(yōu)點(diǎn)時,也必須認(rèn)清它存在的缺點(diǎn),一定要保持理智清醒的頭腦,客觀分析與評價它在語言發(fā)展過程中的地位與作用。
4.結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)與流行證明了語言的不斷發(fā)展性與強(qiáng)大的生命力。它們無數(shù)創(chuàng)造性的表達(dá)與使用在網(wǎng)民中賺足了人氣,向人們展示了這一新興語言的獨(dú)特魅力,不愧為網(wǎng)絡(luò)時代的極具代表性的產(chǎn)物。但是世間的任何事物都具有兩面性,網(wǎng)絡(luò)語言也逃不過這條黃金定律。總之,對于網(wǎng)語特點(diǎn)、網(wǎng)語規(guī)范等問題,社會各界人士都發(fā)表了各自的看法與建議,最后就以北京廣播學(xué)院語言傳播研究所所長于根元教授的看法來結(jié)束本文:“首先應(yīng)該制定網(wǎng)絡(luò)新詞新語規(guī)范的基本原則,研究哪些詞語是好的,哪些是不好的。國家相關(guān)部門和各個網(wǎng)站應(yīng)制定相應(yīng)的管理措施,規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)語言的正常發(fā)展,對一些粗俗的、不文明的語言現(xiàn)象要制止。還有一點(diǎn)很重要,就是要提高網(wǎng)民的素質(zhì)和水準(zhǔn)。”(于根元網(wǎng)絡(luò)語言該說p194)
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[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪；特點(diǎn)；表現(xiàn)方式
由于網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)發(fā)展迅速，在網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)活動已成為發(fā)展潮流，電子商務(wù)、電子銀行和網(wǎng)絡(luò)上的營銷等經(jīng)濟(jì)活動為人們提供了十分快捷、方便、高效的服務(wù)。然而，網(wǎng)絡(luò)具有兩面性，在人們用它改造世界時，犯罪分子則通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)犯罪行為。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行各種犯罪，嚴(yán)重的損害了群眾的合法利益。其中，網(wǎng)絡(luò)上的盜竊、詐騙和非法傳銷等犯罪活動出現(xiàn)驟增的發(fā)展勢頭，嚴(yán)重的影響了國家的經(jīng)濟(jì)安全和社會穩(wěn)定。
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的含義
經(jīng)濟(jì)犯罪指的是在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中，行為人利用合法的經(jīng)濟(jì)方式，違背經(jīng)濟(jì)法規(guī)，損害市場經(jīng)濟(jì)秩序，侵犯國家、他人財產(chǎn)的行為，這種行為應(yīng)受到《刑法》的處罰。而計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)犯罪指的是行為人違背《刑法》的規(guī)定，利用網(wǎng)絡(luò)為工具，或者侵害計算機(jī)的軟硬件和信息網(wǎng)絡(luò)的違法行為。二者的復(fù)合即是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪。它與現(xiàn)實(shí)生活的空間不同，是虛擬空間、文化和精神空間，它是一種新的損害經(jīng)濟(jì)秩序的犯罪形式。但有一點(diǎn)不變的是人本身作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的主題和客體，從根本上講它仍是經(jīng)濟(jì)犯罪。綜上，定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪為：使用網(wǎng)絡(luò)為犯罪工具，或者侵害計算機(jī)的軟硬件和信息網(wǎng)絡(luò)，侵犯國家和他人的財產(chǎn)所有權(quán)，損害經(jīng)濟(jì)秩序的犯罪形式。
二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的特點(diǎn)
（一）犯罪主體的專業(yè)和智能性
雖然也存在一些不懂計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人實(shí)施網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪，但是實(shí)施犯罪的大多數(shù)人擁有十分精湛的網(wǎng)絡(luò)操作能力和深厚的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)功底，所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的主體比較智能。由于計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)的安全性日益變得嚴(yán)密和專業(yè)，所以凡是成功實(shí)施網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的犯罪分子不是一些平庸之輩，總體來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的主體趨向于高學(xué)歷、年輕化的人群。許多犯罪分子以前并沒有犯罪的前科記錄，犯罪主體很大程度上表現(xiàn)出了高專業(yè)性和智能性，且有一部分的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)罪犯進(jìn)行過高校計算機(jī)方面的專業(yè)或非專業(yè)的學(xué)習(xí)。
（二）犯罪行為十分隱蔽
計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是十分開放的，它沒有國界的限制，且具有虛擬性的特征，所以實(shí)施網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪具有很好的隱蔽性。進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易的注冊十分簡便，而且在網(wǎng)絡(luò)上的支付工具的虛擬性，資金可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速轉(zhuǎn)到被指定的一個賬戶上。而客戶端的識別能力有限，加上計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，所以犯罪分子能十分隱蔽實(shí)施犯罪，以及犯罪后進(jìn)行銷毀犯罪證據(jù)和隱匿起來。
首先，從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的犯罪主體來分析，很難確定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子的身份，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪可以來自任意計算機(jī)終端，而且現(xiàn)在有部分的網(wǎng)站提供可以匿名的服務(wù)，加之現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平和網(wǎng)絡(luò)管理水平很難統(tǒng)一用戶的網(wǎng)絡(luò)身份和真實(shí)的身份。
其次，計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)多數(shù)情況下是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的損害對象，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪對對象的物理特性不會造成有形變換，且對其物理特性不會造成損害。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪不會受時間、人員和地點(diǎn)等客觀條件的限制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)罪犯常常會應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掩蓋其真實(shí)的地址，或者通過異地的遠(yuǎn)程控制同時向多個受害人進(jìn)行攻擊，這樣在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪中受害者常常很難發(fā)覺自己利益被侵犯。
最后，與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)犯罪相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的證據(jù)收集比較困難，犯罪分子在實(shí)施犯罪后實(shí)體的證據(jù)遺留較少，而最多的是電腦中的電磁記錄，這種電磁記錄比較容易被偽造、篡改和破壞，所以收集網(wǎng)絡(luò)犯罪的證據(jù)和此類犯罪的偵破比較困難。有一些犯罪分子雖然作案之后留下大量的電子數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)數(shù)量、種類十分多， 從而讓公安機(jī)關(guān)很難固定證據(jù)。有一些犯罪分子在作案后，立即把電腦上的記錄和服務(wù)器上的日志記錄等等銷毀，使公安機(jī)關(guān)更無法收集和固定證據(jù)。
（三）犯罪的方式比較抽象
網(wǎng)絡(luò)犯罪的方式比較抽象是指網(wǎng)絡(luò)犯罪發(fā)生在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的時空中，抽象的電磁信號是其記錄的信息和數(shù)據(jù)的承載體。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)犯罪不同，它的時空不受限制，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪行為人在具有網(wǎng)絡(luò)的計算機(jī)和終端之后就能在不受限制的時間和地點(diǎn)實(shí)施犯罪。
（四）犯罪持續(xù)時間長
重復(fù)犯罪時網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的重要特點(diǎn)，要獲得大的非法利益，犯罪分子的犯罪活動必須一直持續(xù)很長的一段時間。例如，存款零頭被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子入侵客戶的賬號偷偷轉(zhuǎn)入另一人的賬戶中，由于一開始的轉(zhuǎn)入金額很小，所以客戶對這些轉(zhuǎn)入的零頭很少能注意到，這使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的重復(fù)犯罪可能性大大上升。
（五）犯罪日益趨向國際化
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪日益出現(xiàn)國際化的趨勢，這是因?yàn)橛嬎銠C(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的互聯(lián)性、國際性和跨域性的特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪不再受到區(qū)域之間和國家之間的限制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中其中一臺計算機(jī)的犯罪行為會影響到整個網(wǎng)絡(luò)世界的任何地方。比如一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪分子通過收買歐美國家銀行的工作人員，把用戶信用卡的資料竊取掉，通過境外同伙冒充客戶點(diǎn)擊在境內(nèi)建立購物網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)了虛擬購物，有關(guān)銀行特約商戶墊付的境外國際卡購物款就被這樣詐騙。
（六）犯罪所需的成本比較低
與傳統(tǒng)犯罪不同，網(wǎng)絡(luò)犯罪的作案工具十分簡單，一般只需一個終端機(jī)、上網(wǎng)卡和電話就可以進(jìn)行犯罪，比傳統(tǒng)犯罪的風(fēng)險小，且收益大。不法分子作案時只需操作鍵盤，就能使受害人遭受巨大損害。
（七）犯罪的社會危害行比較大
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及程度日益提高，網(wǎng)絡(luò)犯罪造成的危害也日益增大，網(wǎng)絡(luò)犯罪不但能使受害人的財產(chǎn)受到損失，對公共安全和國家安全也能造成危害，這是一般傳統(tǒng)犯罪所不能比的。計算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得國家的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、單位，如國防、金融等等，都是數(shù)字化的，當(dāng)這些單位受到入侵，造成的后果是十分嚴(yán)重的。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪的表現(xiàn)方式
（一）盜用客戶網(wǎng)上支付賬號
當(dāng)前，賬戶密碼的設(shè)置或公私密鑰加密和信息認(rèn)證的應(yīng)用等一般是保護(hù)客戶網(wǎng)上支付賬戶的安全措施。客戶賬戶的資金被盜用正事由于這些安全措施被犯罪分子瓦解掉了，資金被盜用最常見的方式是把客戶的電子貨幣形式的資金所有權(quán)轉(zhuǎn)移，犯罪分子應(yīng)用電子貨幣與計算機(jī)系統(tǒng)、合同書、財務(wù)憑證、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)信用卡等載體改動銀行存款、利息和股票、債券資金、信用卡，從而完成資金所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。
（二）網(wǎng)上支付賬戶的造假和使用
網(wǎng)上支付賬戶的有效性和電子資金的充足性使用結(jié)算機(jī)構(gòu)來確認(rèn)，結(jié)算機(jī)構(gòu)的判斷被一些認(rèn)證機(jī)構(gòu)利用向客戶發(fā)出交易是否可以進(jìn)行的信息。如果結(jié)算機(jī)構(gòu)計算機(jī)系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)被犯罪分子應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)修改，偽造網(wǎng)上支付賬戶，躲過結(jié)算機(jī)構(gòu)的檢查，從而騙取錢財，損害金融機(jī)構(gòu)的利益。
（三）不法獲取和復(fù)制數(shù)據(jù)形式的商品
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有開放的特性，所以計算機(jī)軟件、數(shù)據(jù)庫和服務(wù)信息等數(shù)據(jù)商品很容易在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)倪^程中，被犯罪分子復(fù)制和截獲，使權(quán)利人的利益遭受損害。
（四）入侵電子商務(wù)計算機(jī)系統(tǒng)
計算機(jī)信息系統(tǒng)的安全正常運(yùn)行是電子商務(wù)的計算機(jī)系統(tǒng)正常運(yùn)行基本保障，這是因?yàn)殡娮由虅?wù)是建立在計算機(jī)信息基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上的在機(jī)系統(tǒng)，它自動化很高、分工合作十分地密切。對電子商務(wù)計算機(jī)信息系統(tǒng)的入侵和破壞會混亂整個電子商務(wù)的秩序，嚴(yán)重?fù)p害了一個國家的電子商務(wù)的穩(wěn)定及發(fā)展，且損害了各方的利益。對電子商務(wù)計算機(jī)信息系統(tǒng)入侵和破壞最常見的形式是對股票、存款和利息的入侵。
（五）盜取商業(yè)機(jī)密
商業(yè)機(jī)密在現(xiàn)代企業(yè)中作為無形資產(chǎn)存在，受到各企業(yè)不斷加強(qiáng)的保護(hù)，但同時對其他企業(yè)商業(yè)機(jī)密的盜竊行為也日益嚴(yán)重。當(dāng)商業(yè)機(jī)密在網(wǎng)絡(luò)上傳輸時很有可能被犯罪分子竊取，嚴(yán)重?fù)p害到機(jī)密所有人的利益。
（六）虛假廣告的制作
由于互聯(lián)網(wǎng)的方便、廉價、快捷和不受地域限制的特點(diǎn)，越來越多的生產(chǎn)和經(jīng)營者對自己的產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的宣傳，取得了很好的效益，所以互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的傳播媒介，地位越來越重要。但同時互聯(lián)網(wǎng)也被一些人利用進(jìn)行虛假的宣傳，侵害他人合法權(quán)益，通過貶低其他同類經(jīng)營者或者抬高自己迷惑消費(fèi)者。除此之外，犯罪分子還利用超級鏈接技術(shù)進(jìn)行不正當(dāng)競爭、侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)或洗錢犯罪等活動。犯罪分子常常以合法的虛偽外表來實(shí)施犯罪活動。
美國網(wǎng)絡(luò)電臺何以崛起
1995年4月，位于美國西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”在其網(wǎng)頁上放置了一個Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”的服務(wù)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電臺的誕生。根據(jù)美國收聽率調(diào)查公司Arbitron的調(diào)查，截至2005年，約有3700萬美國人至少每個月收聽一次網(wǎng)絡(luò)電臺，而在四年前，這個數(shù)字只有1100萬。隨著聽眾人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)電臺也開始在每年價值110億美元的網(wǎng)上廣告市場上占得更多的份額。
從內(nèi)容和表現(xiàn)形式來看，美國網(wǎng)絡(luò)電臺主要分為兩大類：
一類是傳統(tǒng)廣播媒體開辦的網(wǎng)絡(luò)電臺，以美國在線網(wǎng)絡(luò)電臺為代表。AOL和XM Satellite Radio公司2005年4月11日宣布，共提供200個頻道的網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)，進(jìn)入競爭日益激烈的網(wǎng)絡(luò)電臺市場。2008年3月，哥倫比亞廣播公司(CBS)將其150個網(wǎng)絡(luò)電臺與美國在線(AOL)的200多個網(wǎng)絡(luò)電臺合并，并接管其網(wǎng)絡(luò)電臺廣告業(yè)務(wù)；同年12月，CBS又接管了雅虎的150多個網(wǎng)絡(luò)電臺的業(yè)務(wù)，一舉整合了擁有5000萬聽眾、占全美互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)四分之一的網(wǎng)絡(luò)電臺市場。
另一類主要是商業(yè)ICP開辦的網(wǎng)絡(luò)個人化音樂電臺，以潘多拉電臺為代表。網(wǎng)絡(luò)個人化音樂電臺聽眾多以社交網(wǎng)站的用戶為主，其完整的構(gòu)成部分一般包括：用于播放電臺音樂的網(wǎng)頁客戶端或客戶端軟件；用于記錄并顯示聽眾收聽頻率和個人音樂喜好的空間主頁；用于關(guān)聯(lián)用戶收聽喜好的互動管理設(shè)計；用戶間的群組生成模式等。在這些構(gòu)成要素的基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)個人化音樂電臺通過加載用戶評論，建立興趣小組，組織線上—線下活動，音樂排行榜等措施來擴(kuò)充電臺的用戶渠道和社會影響力。在相似的服務(wù)定位下，各家電臺最主要的差別就是對用戶收聽習(xí)慣的探查方式不同，即如何去分析用戶的音樂品味，如何去確立自己的選曲邏輯并提供給受眾。
在上述兩類網(wǎng)絡(luò)電臺中，網(wǎng)絡(luò)個人化音樂電臺是主流，這從潘多拉68%的網(wǎng)絡(luò)電臺市場份額可見一斑。在美國網(wǎng)絡(luò)個人化音樂電臺的發(fā)展過程中，又可分為三個階段：
一、早期(2001年前)網(wǎng)絡(luò)音樂電臺，以Napster，Rhapsody，eMusic為代表。這一時期網(wǎng)絡(luò)音樂電臺的突出特點(diǎn)是提供無限量正版音樂下載服務(wù)，盈利方式主要為會員費(fèi)。1998年誕生的Napster在經(jīng)歷了“侵權(quán)”風(fēng)波后“改邪歸正”，轉(zhuǎn)向提供收費(fèi)性質(zhì)的正版音樂下載服務(wù)。Rhapsody Premier訂閱計劃向通過包括移動電話在內(nèi)的任何設(shè)備接入到互聯(lián)網(wǎng)的用戶提供無限的音樂流媒體服務(wù)，每月收費(fèi)10美元。
二、當(dāng)紅(2001-2010年間)網(wǎng)絡(luò)音樂電臺，以Pandora，，MOG為代表。這些網(wǎng)絡(luò)音樂電臺的突出特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)“個性化服務(wù)”，融入社交元素，并積極探索“會員費(fèi)+網(wǎng)絡(luò)廣告”盈利模式。2007年3月成立的是一個獨(dú)特的多平臺音樂提供商，除了考慮每個聽眾對歌曲喜愛，還特別聘請Slacker “DJ”(一個基于復(fù)雜運(yùn)算法的自動化系統(tǒng))來協(xié)助挑選歌曲。另外最令人感興趣的是它的一款便攜式媒體播放器，這個新平臺的廣告功能是非常出眾的。
三、新晉網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(2010年后)，以Rdio，Turntable.fm為典型代表。這些網(wǎng)絡(luò)音樂電臺的特色在于“音樂與社交、娛樂相結(jié)合”，成為名副其實(shí)的“社交型網(wǎng)絡(luò)電臺”。“社交型網(wǎng)絡(luò)電臺”基于電臺內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)電臺的網(wǎng)站上吸引、聚集相同愛好、品位的網(wǎng)友聽眾，這些聽眾之間通過網(wǎng)絡(luò)上個人主頁、QQ、微博、手機(jī)終端、PDA等形式建立了社會性的網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)電臺可利用這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行營銷，包括線上廣告、付費(fèi)點(diǎn)播、開通手機(jī)無線增值業(yè)務(wù)等形式和線下的聚會、產(chǎn)品推介等活動獲得收益。
美國網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展特點(diǎn)
通過以上分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，美國網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
一、參與主體多元，功能更加豐富。
無論是老牌廣播公司CBS，還是互聯(lián)網(wǎng)站，還是各式各樣的商業(yè)ICP，都把目光投向了網(wǎng)絡(luò)電臺。在早期音樂上傳、檢索和下載的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)電臺的社交、游戲功能不斷深化，成為廣播和音樂愛好者的欣賞和交流平臺。
二、“體驗(yàn)專屬服務(wù)”成為撒手锏。
“用戶即上帝”的理念在網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展中被奉為圭臬，個性化、互動性等元素融入其中。無論是Pandora還是，其實(shí)都是高度個性化的“私人電臺”，通過分析用戶對所播放歌曲的反饋行為(喜歡或不喜歡)以及歌曲本身，隨機(jī)推送基于用戶習(xí)慣的音樂。通過點(diǎn)擊“魔鍵”(MagicButton)圖標(biāo)，MOG用戶安裝了一個名為MOG-O-MATIC的工具，可自動搜索用戶硬盤中的所有音樂文件，然后建立索引，并按照喜好建立個性化檔案MyMOG。
三、網(wǎng)絡(luò)電臺走進(jìn)“褲袋”(移動設(shè)備)
截至目前，很多基于電腦瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)電臺都了可以在iPhone上運(yùn)行的應(yīng)用程序。潘多拉電臺引用蘋果官方數(shù)據(jù)稱，2011年1月份Pandora Radio應(yīng)用下載次數(shù)分列ipad和iphone應(yīng)用軟件中的前兩位。此外，音樂社交網(wǎng)站Rdio()目前已經(jīng)支持RIM的黑莓和蘋果iPhone手機(jī)，近期內(nèi)將支持谷歌Android手機(jī)。
四、網(wǎng)絡(luò)電臺與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合。
潘多拉電臺為每名注冊用戶都建立了個人主頁，用戶可以通過個人主頁尋找相同興趣的音樂好友以及音樂博客。Rdio也是一款關(guān)注社交功能的應(yīng)用，用戶可以分享彼此的音樂欣賞計劃。
摘要：信息時代不斷邁進(jìn)，網(wǎng)民群體的規(guī)模日益擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)語言已成為網(wǎng)民之間交流必備工具。其中，網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是網(wǎng)民交流的個性工具，更是網(wǎng)民對社會發(fā)出的個性吶喊。本文對網(wǎng)絡(luò)用語的特點(diǎn)及其規(guī)范化問題目前研究的成果進(jìn)行了梳理。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)用語 漢語 語言規(guī)范
互聯(lián)網(wǎng)從1989年開始進(jìn)入我國，時至今日已有二十一年的歷史了。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)民的增加，網(wǎng)絡(luò)用語也以前所未有的速度產(chǎn)生、發(fā)展、傳播起來，有些則早已走出虛擬的網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活，風(fēng)靡一時。本文根據(jù)前人對網(wǎng)絡(luò)用語的研究成果對網(wǎng)絡(luò)用語（狹義）的分類及特點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并對網(wǎng)絡(luò)用語規(guī)范化的問題進(jìn)行探討。
對于網(wǎng)絡(luò)語言的分類問題各家各執(zhí)一詞，分類所依照的角度也不盡相同。很多文章都重視到了網(wǎng)絡(luò)用語的修辭手法問題，主要概括出來的辭格有諧音、代語、摹聲、圖示、比喻。林綱將網(wǎng)絡(luò)用語分為詞匯縮略型、圖形符號型、數(shù)字諧音型、故作童真型、文符并用型、英語漢說型、舊詞新說型。其中的數(shù)字諧音型、故作童真型、圖形符號型、舊詞新說型都是從辭格的角度劃分的。
由于網(wǎng)絡(luò)是一個開放的空間。它不受時間和空間的限制。通過利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行的論壇貼吧。QQ等聊天交流工具，受到新時代新現(xiàn)象的社會文化語境的影響，促使形成了這種開放，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)語言。由此決定了網(wǎng)絡(luò)語言的特征主要有：
第一，簡單。文字簡略，符號，數(shù)字，圖形雜糅使用。網(wǎng)絡(luò)用語要求簡潔便于交流和輸入。有的用字母代替通用字，有的對人的稱呼和簡單用語往往憑借讀音用拼音字母或英語縮寫字母替代通用字，也有用動物名稱指稱人或事，還有的用符號表示情態(tài)。這是網(wǎng)絡(luò)以視覺文字和標(biāo)點(diǎn)符號為傳遞信息的唯一載體的必然結(jié)果。
第二，個性化。目前，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)多集中在20-30歲之間。他們在對語言的運(yùn)用上體現(xiàn)出更多的是推崇個性。網(wǎng)絡(luò)交流可以不受任何限制和約束。菜鳥（剛上網(wǎng)的新手或電腦水平較差的人）。大蝦（大俠的諧音，多指網(wǎng)絡(luò)高手）。網(wǎng)絡(luò)用語新奇，獨(dú)特，具有很強(qiáng)的游戲色彩，帶有戲謔的風(fēng)格，這種表達(dá)方式，拉近了網(wǎng)絡(luò)交流者之間的距離。
第三，口語化。避免了網(wǎng)絡(luò)用語的專業(yè)性和傳統(tǒng)技術(shù)詞語解釋中晦澀難懂的缺點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)科技詞匯顯得淺顯而易懂。方言會不經(jīng)意地流露出來，決定了網(wǎng)絡(luò)用語在方言上的多元性。如常用詞“偶”（我），“稀飯”（喜歡）等。其原因在于，如上所述，網(wǎng)絡(luò)語言是一種現(xiàn)代”民間語言”，它的空間比較自由，簡潔直觀，因此對相應(yīng)的語言也有類似的要求。
第四，創(chuàng)新性。古詞“新”用：囧，本作”冏”，像窗口通明，后用來表達(dá)郁悶，無奈等心情。槑，古同“梅”。對原有漢語詞匯詞義的顛覆也是其表現(xiàn)之一。網(wǎng)民通過使用這些語言，顯示自己對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的熟悉和標(biāo)新立異的個性。
對于網(wǎng)絡(luò)語言的概括也是呈現(xiàn)各家之言。于根元將網(wǎng)絡(luò)語言的總特特征概括為：外語詞語多，術(shù)語多；符號與語言交叉使用，語句的零融化，直觀化，幽默，風(fēng)趣。彭育波認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語言主要有四大特點(diǎn)：創(chuàng)造性，形象化，簡潔性和欠規(guī)范。除此以外，李莉還談到網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性和不穩(wěn)定性。王獻(xiàn)福談到網(wǎng)絡(luò)語言的粗俗性。
網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新興語言，正處于不斷的吸收，變異，推陳出新的過程。對其的態(tài)度更是百家爭鳴。其實(shí)對于一種語言，個人認(rèn)為沒有好壞之分，我們應(yīng)該更加積極的去做歸納，總結(jié)工作，以期能夠更好的服務(wù)于語言學(xué)以及其他相關(guān)學(xué)科。
語言規(guī)范的原則有三方面：一是要遵守邏輯規(guī)范，即我們常說的句子“通不通”；二是要遵守語法規(guī)范，即組合“對不對”；三是要遵守修辭規(guī)范，即質(zhì)量“高不高”。網(wǎng)絡(luò)用語顯然是不符合這些規(guī)則的。著名作家馮驥才說：“網(wǎng)絡(luò)用語的異化傾向，影響了中國傳統(tǒng)文化的含蓄、嚴(yán)謹(jǐn)和精致”，并“給我們的民族語言帶來了沖擊，甚至造成了一定的燒傷度”。
目前提出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)用語規(guī)范的手段主要有：1.健全法制法規(guī)，倡導(dǎo)語言文明；2.加強(qiáng)“網(wǎng)德”教育，提高網(wǎng)絡(luò)用語的品格；3.建立統(tǒng)一的開放的言語規(guī)則；4.宣傳網(wǎng)上禮儀，提高語言行為修養(yǎng)。
對于第一點(diǎn)來說單純從法律法規(guī)的角度等待規(guī)范語言是不現(xiàn)實(shí)的，法律本身就具有滯后性，而且法律是為穩(wěn)定的某種社會問題制定的，面對網(wǎng)絡(luò)語言這種隨意性很強(qiáng)更新速度又快的現(xiàn)象，閉上眼睛期待法律是幼稚可笑的。而“網(wǎng)德”的概念十分模糊。至少在中國，國家本身的教育體系中，并不包含對于“網(wǎng)德”的教育，所以實(shí)施起來可行性并不大。
第三點(diǎn)不太容易從字面理解。它的意思是讓網(wǎng)站間聯(lián)手總結(jié)歸納現(xiàn)有流傳較廣的網(wǎng)絡(luò)用語，刪除重復(fù)冗贅的內(nèi)容，建立起一套基本一致的言語符號體系。該體系具有開放、能產(chǎn)的性質(zhì)，統(tǒng)一的仿造模式和依據(jù)，如英文字母的大寫表示漢語拼音縮寫，小寫表示英語縮寫；數(shù)字、誤字諧音聯(lián)想的不同來源應(yīng)有所區(qū)分和提示。這樣使初次交流的人通過常規(guī)邏輯推斷演繹出特殊網(wǎng)絡(luò)用語的含義以縮短溝通的適應(yīng)期，使網(wǎng)絡(luò)真正成為快捷便利的信息通道。這種觀點(diǎn)無疑是可笑的。網(wǎng)絡(luò)用語本身就具有簡單化、個性化、口語化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，如果都統(tǒng)一了，網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)將被抹殺得一干二凈。而這個言語規(guī)則中的所謂“能產(chǎn)”的性質(zhì)更是讓人無法接受，這個規(guī)則把它先定成了“雞生蛋蛋生雞”的簡單模式，還把其定義為“能產(chǎn)”，不得不讓人覺得可笑。
第四點(diǎn)所提到的宣傳方法倒是切實(shí)可行的，但是宣傳本身不具備強(qiáng)制性，而且宣傳的方式手段決定了宣傳所能面向的人群范圍的大小，中國三億網(wǎng)民滲透到社會的各個角落，如何提高網(wǎng)民的整體素質(zhì)以及行為修養(yǎng)，這個問題的解決是宣傳手段能否起到效果的前提。
自從網(wǎng)絡(luò)誕生以來，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范問題的討論就一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。面對新生的網(wǎng)絡(luò)語言，有的人認(rèn)為多數(shù)是不規(guī)范的詞語，應(yīng)該限制使用；也有的人認(rèn)為是語言多樣化、充滿活力的表現(xiàn)，以支持為好。新詞新語規(guī)范基本原則課題組認(rèn)為“對網(wǎng)絡(luò)詞語的規(guī)范有不同看法，它與現(xiàn)實(shí)語言規(guī)范的異同尚需深入研究”，我們一直認(rèn)為，對于網(wǎng)絡(luò)語言的規(guī)范問題應(yīng)該辯證地看待。
一部分因網(wǎng)絡(luò)交際需要而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象，確實(shí)補(bǔ)充了現(xiàn)實(shí)語言表達(dá)的不足，為語言表達(dá)增添了新的色彩，滿足了社會語言表達(dá)多樣化的需求。這些網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)象的運(yùn)用使得語言表達(dá)變得生動、活潑，富于表現(xiàn)力，應(yīng)該受到歡迎，而不應(yīng)該被人為地“規(guī)范”掉。
還有部分網(wǎng)絡(luò)交際用語，如果用現(xiàn)實(shí)日常交際的標(biāo)準(zhǔn)來看，確實(shí)不夠高雅和規(guī)范.但是，還應(yīng)該注意到使用場合不同會產(chǎn)生不同的語體，對語言的要求也不同。我們使用的語言是多樣化的語言，語體的不同是多樣化的重要表現(xiàn)。語言是人們的交際工具，對語言的規(guī)范是為了更好地進(jìn)行交際。交際是分類型的，不同語體的語言規(guī)范的要求是不同的。在日常交際中看來規(guī)范的語言用在網(wǎng)絡(luò)上，無可厚非，但是如果超過網(wǎng)絡(luò)的范圍，用在日常的交往中，或者作文、考卷中，則屬于混淆了語體，應(yīng)該在規(guī)范之列。在語文教育面臨新形勢的情況下，語文教育工作者應(yīng)該及時順應(yīng)新情況，更新知識結(jié)構(gòu)和教育觀念，引導(dǎo)學(xué)生區(qū)分網(wǎng)絡(luò)語言的不同使用場合和條件，使只適合網(wǎng)絡(luò)的一些用語停留在固有的使用范圍。（作者單位：東北師范大學(xué)）
參考文獻(xiàn)：
[1]沈曉靜.論網(wǎng)絡(luò)語言的特征及其規(guī)范[J].成都師專學(xué)報，2001（3）：57-61.
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)語言 語義特點(diǎn) 詞匯
一、諧音類
所謂“諧音詞”就是不用原有的詞語，而是將它們的讀音略加改變而使用另一個詞形所產(chǎn)生出來的詞語，這種“新詞”一旦得到千萬網(wǎng)民的認(rèn)可，就可能借助網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大法力，具有了極強(qiáng)的生命力。這主要是因?yàn)樗鼈儽戎C音的原詞更為形象生動、更俏皮親切、更有生活氣息。
（一）同音漢字替代類
美眉：妹妹，也指漂亮的姑娘。這個詞在網(wǎng)絡(luò)上使用頻率極高，并且已經(jīng)蔓延到了日常生活用語中，甚至傳統(tǒng)媒介，如報刊、雜志等等也開始用它，它比原詞“妹妹”更有傳神效果；格格：哥哥。與“美眉”相對，這個叫法也俏皮生動；斑竹：即“版主”，BBS管理員。
（二）方言諧音類
“醬紫(這樣子)””，北京話中力很差)”掂(辦妥)“暈菜(暈了，昏了頭)”“速哦(是哦)以及廣東話中的“搞笑(逗笑)“菜(能“搞”等都被吸收進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言中成為新詞語。例如：就是灌水啦，有些人就是喜歡扮竄。(很囂張的樣子，廣東話)，我不夠你強(qiáng)啦，呵呵。(厲害，廣東話)
（三）數(shù)字諧音類
在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)民們喜歡用與中文讀音諧音的阿拉伯?dāng)?shù)字符串成的符號來表示詞語甚至句子，這類符號詞因其簡潔方便而深受網(wǎng)民喜愛，在網(wǎng)絡(luò)中使用頻率極高。抽象的數(shù)字經(jīng)過想象力的排列組合，產(chǎn)生的效果出乎人們的意料，這種數(shù)字化語言往往意蘊(yùn)無窮而表意詼諧活潑，充滿生活情趣。1314表示一生一世；8147意思是不要生氣；9494代表就是就是，表示同意對方說的話。
二、符號類
將標(biāo)點(diǎn)、數(shù)字和字母等符號組合在一起，模擬人的表情，象征一個意達(dá)一種感情與語氣，是網(wǎng)絡(luò)傳播所獨(dú)創(chuàng)使用的。
（一）標(biāo)點(diǎn)符號組形
：一)最普通、最基本的一張笑臉，通常加在句尾或文章結(jié)束處，玩笑的意思或表示微笑；：一(最簡單的不高興。
（二）標(biāo)點(diǎn)數(shù)字組形
8一)表示睜大眼睛，可能是驚訝，也可能是生氣；：一9表示舔著嘴唇，不好意思或者別的原因的笑。
（三）標(biāo)點(diǎn)字母組形
：一P表示吐舌頭，很調(diào)皮，很可愛的樣子；：一S舌頭開始打轉(zhuǎn)，表示語無倫次。
三、詞義變化類
（一）舊詞新意
在網(wǎng)絡(luò)中，一些我們原有的詞語通過比喻、借代等修辭手法改變了原有的意義，或轉(zhuǎn)移，或引申，或詞義范圍的擴(kuò)大，使原本單調(diào)的詞義變得形象生動，豐富多彩。防火墻：原是消防專用語，指防火隔離帶。作為網(wǎng)絡(luò)詞語的“防火墻”指對病毒、黑客進(jìn)行防范的安全措施。現(xiàn)在，“防火墻”已經(jīng)開始用于非網(wǎng)絡(luò)的場合，意義泛化，指對某種事物、某種現(xiàn)象、某種行為進(jìn)行防范的措施；踢：原是“用腳觸擊”的動作，在網(wǎng)絡(luò)BBS、聊天室中意義有所轉(zhuǎn)移。形容在聊天室的某一房間，由于粗俗表現(xiàn)而被“房間管理員”請出房間的動作。有時也指被擠掉線或者擠出聊天室；口水：網(wǎng)上經(jīng)常稱能說能發(fā)表議論的人“口水多”，或者稱質(zhì)量不高的文字。
（二）舊詞別解
別解是一種故意將原有詞語的意義進(jìn)行錯誤解釋，這一點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)語言中也早有表現(xiàn)，網(wǎng)民們以此種形式將一些常見的詞語別解，使其成為別具新意的網(wǎng)絡(luò)詞語。情圣：不是傳統(tǒng)意義的情場高手，而是情場上剩下來的；白骨精：也不是《西游記》里面的妖怪，而是指白領(lǐng)、骨干、精英；MBA：不再指工商管理碩士，而是MarrybutAme：ican，只嫁美國人；UFO：不再指天外飛物“飛碟，而是ugly，foolish，old，又丑又蠢又笨。 四、外來詞
由于網(wǎng)絡(luò)是從西方“舶來”的新鮮事物，在漢語語境下的網(wǎng)絡(luò)交際中自然會出現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的一些新事物、新現(xiàn)象的名稱“缺位現(xiàn)象”。為了彌補(bǔ)這種不足，網(wǎng)絡(luò)詞語中就借用了大量外來詞語并加以漢化改造，使之具有新意。大概可以分為三類：（一）音譯詞。音譯詞指用漢語的同音詞(或近音詞)直接從外語對譯過來的詞。伊妹兒：E一ma11(e1ectronicmail)，電子郵件。用戶或者用戶組織間通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)收發(fā)信息的服務(wù)。顯然，“伊妹兒”比“電子郵件”更親切一些；分特：faint，暈倒的意思。（二）意譯詞。 意譯詞是指根據(jù)英文單詞的意思直接翻譯而來的新詞。這類詞的特點(diǎn)是直白而又形象，借這種方式產(chǎn)生的詞語數(shù)量不少，并且相對于其他幾種詞語而言，顯得比較正規(guī)。帶寬：band wudth，網(wǎng)絡(luò)的容量、通常以每秒多少比特來衡量；線上：0n11ne，一種既受計算機(jī)控制，也和它通信的狀態(tài)，也叫聯(lián)機(jī)。（三）半音半意詞。這類詞可以分為兩類。一類是把一個英語合成詞中的一個詞根音譯，另一個詞根意譯。最有代表性的就是“網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)”一詞。internet是由構(gòu)詞成分inter(表示相互的意思)和net(網(wǎng)絡(luò))合并而組成的詞.“因特”是inter的音譯，“網(wǎng)”是net的意譯，它實(shí)際的意思是“網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)”，由世界上成千上萬個計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和千萬臺商用、教育、政府和個人計算機(jī)組成，彼此都相互連接在一起，全意譯為“國際互聯(lián)網(wǎng)”。另外一類半音半意外來詞則是既考慮讀音翻譯得接近，又考慮使用的漢字跟這個詞的意思也盡量地接近。如：黑客：hacker，指沉迷于計算機(jī)，精通計算機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)的各個部分如何運(yùn)作的計算機(jī)用戶或編程高手，可能會在未經(jīng)允許的情況下擅自進(jìn)入別人的網(wǎng)絡(luò)，有的只是為了顯示一下自己的能力，有的則盜取別人的信息，搞一些破壞活動。英語中的原詞并無貶義；駭客：cracker，由“黑客”一詞延伸而來，相對黑客而言，是一個地地道道的貶義詞，直譯為“破壞者”。指具備一定網(wǎng)絡(luò)編程知識，行為具有破壞性的計算機(jī)玩家；博客：本來的意思是web log，網(wǎng)絡(luò)日志，后來變成一個詞，blog，漢語翻譯的時候采取了跟“黑客”、“駭客”相同的翻譯方法。
五、縮略類詞語
（一）英文縮略語
(1)英語單詞或短語首字母或關(guān)鍵字母縮寫
CU：See You的縮寫帶音譯，再見；IT： information technology信息技術(shù)；BB： baby寶貝或者bye一bye再見；IOW： in other words換句話說。
(2)英語單詞諧音縮略
U： you，你；Y： why，為什么；Q： cute，可愛，漂亮；CU： see you，再見。
（二）漢語拼音縮略語
Gg：哥哥；JJ：姐姐；TMD：他媽的；TNND：他奶奶的。
（三）英、漢、數(shù)字混合縮略語
(1)英文字母、數(shù)字混合型
4U：for u，給你，為你；FZF： face to face，面對面；3KU：thank you，謝謝；B4：before，以前。
內(nèi)在情感的直接性
審美的感受是由感知、想象、情感、思維等要素相互融合的心理過程。而情感,是網(wǎng)絡(luò)音樂的重要內(nèi)容。從音樂創(chuàng)作上看,它是創(chuàng)作者內(nèi)心深處思想和情感的獨(dú)白;從欣賞者來看,只有那些富有時代精神和生活意義的情感音樂,才能引起人們情感上的共鳴。就網(wǎng)絡(luò)音樂的重要表達(dá)形式網(wǎng)絡(luò)歌曲來說,情愛是網(wǎng)絡(luò)音樂重要的主題,柔情似水、纏綿悱惻是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)情愛歌曲的主格調(diào)。
例如龐龍的《兩個蝴蝶》,估計受“梁祝化蝶”故事的影響,作者刻意抒發(fā)兩只蝴蝶一起飛,與自然融為一體的情感。情感表現(xiàn)深沉但不深刻,有悲劇味卻無悲劇感,給人感受更多的是一種煽情。這是此類歌曲的共同特色,體現(xiàn)更多的是一種現(xiàn)實(shí)的情愛。
所以說,情感既是網(wǎng)絡(luò)音樂的構(gòu)成要素,又是網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)驅(qū)力,它貫穿于網(wǎng)絡(luò)音樂思維和創(chuàng)作活動的全過程,并滲透于藝術(shù)形象中。也可以說,網(wǎng)絡(luò)音樂是“情感的藝術(shù)”,其音響與內(nèi)在情感的直接性具有不可割裂的聯(lián)系。
審美創(chuàng)造的再現(xiàn)性
音樂的審美實(shí)踐活動由音樂創(chuàng)作、音樂再現(xiàn)和音樂欣賞三個環(huán)節(jié)構(gòu)成。由作曲家創(chuàng)作出的樂譜作品本身的音樂美,對于一般的審美主體來說很難直接把握,必須借助表演或演奏者的表演(藝術(shù)再現(xiàn))的中介作用,才能使樂譜作品真正成為音樂作品。
網(wǎng)絡(luò)音樂作為一種有別于傳統(tǒng)音樂的音樂形式,具有它自己獨(dú)特的審美創(chuàng)造的再現(xiàn)性。與傳統(tǒng)音樂相比較,網(wǎng)絡(luò)音樂不再以一種方式來表現(xiàn)音樂,有時甚至不需要表演者,而利用如FLASH音樂、電腦MTV音樂、MIDI音樂、電子賀卡、網(wǎng)絡(luò)游戲音樂、網(wǎng)絡(luò)廣告音樂、網(wǎng)站背景音樂、網(wǎng)絡(luò)MP3音樂、視頻音樂、彩鈴音樂等來表現(xiàn)。另外,音樂本身的表現(xiàn)也日趨多元化,如古典音樂、民族音樂、現(xiàn)代音樂、舞蹈音樂、器樂曲、聲樂曲、通俗音樂等。
由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使遠(yuǎn)距離的交流、傳播、共享、創(chuàng)作變?yōu)榱丝赡?網(wǎng)絡(luò)音樂具有遠(yuǎn)程性也使音樂擺脫了時間、地點(diǎn)的束縛,無論在創(chuàng)作還是傳播時幾乎都面對著大眾,更多地體現(xiàn)了大眾的自主性、主動性與參與性。而且由于網(wǎng)絡(luò)音樂的開放性和交互性,音樂愛好者可以利用網(wǎng)絡(luò)自由表達(dá)個人的意見和喜好,網(wǎng)絡(luò)為每個用戶同時作為信息的接收者和傳播者提供了條件。例如《老鼠愛大米》這首歌曲走紅得益于一部同名FLASH,而在其紅遍整個網(wǎng)絡(luò)時眾多的聽眾還沒有見到演唱者,并且網(wǎng)絡(luò)上最流行的版本都有好幾個,一般來說,這些對于傳統(tǒng)音樂是不可想象的,但這些都不能阻止這首歌在作為手機(jī)鈴聲、電話彩鈴、流行歌曲等,響遍生活的各個角落。
感知過程的聽覺性
和音樂一樣,網(wǎng)絡(luò)音樂也是聽覺的藝術(shù)。人對現(xiàn)實(shí)的感受,主要或大部分是通過視覺來完成的,而聽覺往往是輔的。對于視覺藝術(shù)(繪畫、雕塑、戲劇),造型是它們的特長。對于音樂,造型因素(如標(biāo)題音樂)進(jìn)入音樂,只能通過人的形象思維(如聯(lián)想、想象)達(dá)到間接的實(shí)現(xiàn),這使得音樂反映現(xiàn)實(shí)往往是較為間接,甚至曲折、隱蔽的,但這并不會削弱音樂藝術(shù)的直觀性。音樂是用聽覺感官直接接收感性信息,喚起審美主體的聯(lián)想和幻想,使審美主體得到賞心怡神的美的享受。其音響信號刺激的次數(shù)越多,想象越豐富,對音樂意象的認(rèn)識和理解越深刻、越完美。
比如網(wǎng)絡(luò)歌曲《老鼠愛大米》,將本是民間一首十分普及的搞怪順口溜“老鼠愛大米”寫入流行歌曲,整首歌曲旋律優(yōu)美,歌詞簡單,讓人容易接受并且朗朗上口,“我愛你,愛著你,就像老鼠愛大米,不管有多少風(fēng)雨,我都會依然陪著你”,用調(diào)侃的方式表達(dá)愛情,用幽默的語言、樂觀的生活態(tài)度表現(xiàn)出現(xiàn)代年輕人對傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn),體現(xiàn)新時期年青一代對愛的感覺和認(rèn)知。這類歌曲沒有了過去同類歌曲所呈現(xiàn)出來的對愛情刻骨銘心的傾訴,有的只是對情愛的一種情緒上的吟唱。
網(wǎng)絡(luò)音樂藝術(shù)也是參與藝術(shù),其藝術(shù)境界需要審美主體通過聽覺的感知,融入主觀情感和思想活動,才能真正領(lǐng)略。同時,網(wǎng)絡(luò)音樂藝術(shù)也是寬泛的藝術(shù),它不受視覺的限定,全憑聽覺的感知去展開想象的翅膀,在美的立體空間中盡情地翱翔。
結(jié)語
音樂藝術(shù)的生命在于不斷創(chuàng)新而與時代合拍,垃圾網(wǎng)絡(luò)音樂改變的只不過是它的傳播媒體,而音樂的本質(zhì)并沒有改變,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行制作,也并沒有改變音樂的本質(zhì),音樂還是供人娛樂欣賞的音樂,依然是反映現(xiàn)實(shí)生活、表達(dá)人們思想情感的一門藝術(shù)。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別
（l）在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實(shí)的信息以及對于這些事實(shí)的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點(diǎn)對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實(shí)時的信息交流和評論。
（2）網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性
前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：
1、容量大
傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點(diǎn)也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計算機(jī)主機(jī)（CPU）的運(yùn)營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。
2、速度快
時效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限（包括運(yùn)營成本、意識形態(tài)）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁（www）最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字（通常為詞、短句或網(wǎng)址）及圖象上時，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點(diǎn)一下，就會調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。
三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家（比如美國）的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。
2、分割廣告市場
網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上，出現(xiàn)了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應(yīng)。
3、傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位被打破
由于新聞媒體能夠接觸到最大多數(shù)的觀眾，是信息流向觀眾的渠道，因而很長時間以來，包括報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體在新聞信息的傳遞方面具有很強(qiáng)的壟斷地位：媒體傳遞什么觀眾看（聽）什么，媒體不傳遞的觀眾就很難從大眾傳播渠道獲知。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體的這種壟斷地位被打破。擁有新聞信息的主體，可以不再借助專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)來信息，人們也不一定非得通過新聞機(jī)構(gòu)的報道來獲取新聞。即使傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)之后，這依然是事實(shí)。
