時(shí)間：2024-01-19 14:44:19
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國(guó)家最熱門(mén)的廣告形式。目前我國(guó)廣告公司和客商也開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，并且有了很大的發(fā)展。伴隨著這種發(fā)展，電腦、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等新技術(shù)改變了整個(gè)社會(huì)的面貌，改變了人們學(xué)習(xí)、工作、生活、交流的方式，改變了政府管理和商業(yè)活動(dòng)的模式。從此，人們不用見(jiàn)面也可以順利溝通，各種信息變得無(wú)限豐富，只有人的能力接受不了的信息，而沒(méi)有人找不到的信息，這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨。而在這種時(shí)代背景下，廣告更擴(kuò)展到了無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興電子平臺(tái)，比如聊天軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站、手機(jī)短信和彩鈴甚至電話(huà)的等候錄音里都可以放入廣告的元素。在信息時(shí)代的今天，人們的生活日益豐富，宣傳手段日新月異，廣告也要不斷豐富、不斷變化，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告發(fā)展呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)：首先分類(lèi)廣告初具模型。網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告因形式簡(jiǎn)單、快捷、費(fèi)用低廉、更新快，便于消費(fèi)者集中比對(duì)，面向中小企業(yè)和個(gè)人，針對(duì)性強(qiáng)。消費(fèi)者和企業(yè)在需要時(shí)才點(diǎn)擊，不是強(qiáng)制性廣告，因而更能被網(wǎng)民接受。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)更適合分類(lèi)廣告，因其展示空間更大，交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，也為廣告投放者樂(lè)于接受。廣告行業(yè)分類(lèi)包括IT、通信、家電、汽車(chē)、招聘求職、旅游、房地產(chǎn)等20多個(gè)行業(yè)，可滿(mǎn)足各行各業(yè)信息的需求和網(wǎng)民的信息查詢(xún)需求。
其次，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)軟件提高廣告效應(yīng)。時(shí)下登錄一些網(wǎng)站，在瀏覽產(chǎn)品的同時(shí)，還能用網(wǎng)站提供的3D軟件360度全方位立體瀏覽產(chǎn)品的外形和構(gòu)造，這一切都既逼真又富有娛樂(lè)性，這就是典型的信息時(shí)代的廣告方式。廣告有了通過(guò)遠(yuǎn)程平臺(tái)向顧客提供大量信息的機(jī)會(huì)，通過(guò)逼真的電腦模擬，顧客不一定非要親自到銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)才能看見(jiàn)和體驗(yàn)產(chǎn)品的外形和性能，盡管網(wǎng)絡(luò)還不能提供觸覺(jué)和真實(shí)的體驗(yàn)，但是電腦模擬卻可以有比以往更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引顧客的眼球和調(diào)動(dòng)顧客購(gòu)買(mǎi)的積極性，這在20年前還是不可想象的，而現(xiàn)在卻是行之有效的廣告方式。有人說(shuō)：“信息時(shí)代的經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)。”所以通過(guò)高科技的手段來(lái)讓更廣泛的顧客接受自己的產(chǎn)品就成了信息時(shí)代廣告的一大課題。成功的廣告例子就是電腦游戲。現(xiàn)在的電腦玩家不知道《極品飛車(chē)》這個(gè)賽車(chē)游戲的恐怕很少，這個(gè)電腦游戲幾乎錄入了所有世界知名汽車(chē)制造商的名車(chē)，并以最逼真的駕駛體驗(yàn)來(lái)娛樂(lè)玩家，很多青少年都是這個(gè)游戲的狂熱擁護(hù)者，而這些青少年就是若干年后的真正汽車(chē)的主人，汽車(chē)制造商在吸引他們的同時(shí)也為10年后自己銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)埋下了伏筆。
再次，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)與合作實(shí)現(xiàn)了發(fā)展的雙贏。一段時(shí)間以來(lái)，一些媒體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體將對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成嚴(yán)重威脅，甚至給人的感覺(jué)是，由于信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體將面臨十分難受的境地。但隨著時(shí)間的推移，與預(yù)料中的相反，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有斷絕傳統(tǒng)媒體的生路，網(wǎng)站大批大批的廣告投入反而使得許多傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)上如日中天。網(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)再度激活，自身也在飛速發(fā)展。可以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)了雙贏的結(jié)果。從中也可以得到一些啟發(fā)。不同的媒體有不同的特色及功能，網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。真正的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)，是擅用這個(gè)新的媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合所產(chǎn)生的驚人效力。讓廣告的壓迫力留在電視上發(fā)揮，讓報(bào)紙廣告繼續(xù)保持高曝光度的優(yōu)勢(shì)，把漂亮的產(chǎn)品圖片印在雜志上，然后充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，填補(bǔ)多年來(lái)廣告行銷(xiāo)上的漏洞，建立與消費(fèi)者之間真正的貼心的朋友般的互動(dòng)關(guān)系。這樣也就建立起了一種新的媒體聯(lián)動(dòng)關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告以其傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、感官性強(qiáng)等特點(diǎn)，發(fā)展越發(fā)迅速，然而，任何事情都具有雙面性，伴隨著信息市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，廣告在取得了前所未有的發(fā)展變化的同時(shí)，也暴露了一些問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告面對(duì)的地域極其廣泛，這就限制了它的信息的實(shí)用性，當(dāng)受眾需要某種信息時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上很容易查找到，但是查找到并不一定能夠用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，當(dāng)然可以使用郵寄的方式，但是其真實(shí)性讓人不敢恭維。并且由于分類(lèi)信息量大，不便于維護(hù)，其時(shí)效性受到了極大的挑戰(zhàn)，也許當(dāng)你看到某個(gè)信息時(shí)，它的實(shí)用性已經(jīng)不存在了，這樣受眾會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺(jué)。信息量大是一件好的事情，但是相對(duì)于有固定需要的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，信息的過(guò)量就是泛濫，大大降低了效率，浪費(fèi)了時(shí)間，并且還不一定可以找到自己需要的信息。
廣告本身不是新鮮事物，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它還扮演著一個(gè)非常重要的角色，而網(wǎng)絡(luò)廣告才是“小荷才露尖尖角”，但是作為觸覺(jué)敏銳的廣告人，應(yīng)該“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”地意識(shí)到隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣告發(fā)展模式的影響和改變。但畢竟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告發(fā)展才剛剛萌芽，流通環(huán)境、法治系統(tǒng)還都有待進(jìn)一步完善，眾多的廣告機(jī)構(gòu)大行其事，造成一些信息的過(guò)載、過(guò)時(shí)、失實(shí)和誤導(dǎo)，乃至出現(xiàn)假冒偽劣信息產(chǎn)品。為了使得信息時(shí)代的廣告發(fā)展早日進(jìn)入快車(chē)道，并且有序健康地發(fā)展，應(yīng)該建立信息資源共享制度，完善相關(guān)的法律法規(guī)，防止廣告市場(chǎng)中出現(xiàn)信息混亂、信息失真、信息干擾等現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告有序健康的發(fā)展是前提，但真要實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的，創(chuàng)新才是根本。不論是用新的技術(shù)、新的觀(guān)念，還是老的技術(shù)舊貌換新顏，都是創(chuàng)新的一種。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)的廣告、雜志的廣告，以及間接的電影和游戲的廣告等，這些廣告形式都是在信息時(shí)代以科技為基礎(chǔ)，融合21世紀(jì)新時(shí)尚和新生活而進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)的，而這些改變同時(shí)也改變了廣告?zhèn)戎氐膬?nèi)容和風(fēng)格。在我們生活的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，生活中充斥著各種各樣的廣告，所以如何能使廣告脫穎而出、獨(dú)具特色；如何能在短暫的時(shí)間里運(yùn)用無(wú)限的手段給客戶(hù)和大眾留下深刻而良好的印象；如何能將廣告變有形為無(wú)形，使廣告融進(jìn)每一個(gè)百姓的日常生活，這些將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告發(fā)展的關(guān)鍵。
（作者單位：吉林公安高等專(zhuān)科學(xué)校）
編校：鄭艷
關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；傳統(tǒng)出版；困境；發(fā)展；
中圖分類(lèi)號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-08-00-01
作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)憑借其便捷的傳播方式、多元化的生產(chǎn)路徑、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì)，在很短時(shí)間內(nèi)就搶占了我國(guó)出版行業(yè)的市場(chǎng)，使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到了較大的沖擊。為能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，傳統(tǒng)出版需要做出極大的努力，凸顯傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的魅力，以贏得讀者的關(guān)注和認(rèn)可。
一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）圖書(shū)出版行業(yè)的繁榮與讀者需求的差異：改革開(kāi)放20年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，出版社數(shù)量和出版圖書(shū)數(shù)量也得到了增長(zhǎng)。但是，雖然報(bào)紙、書(shū)刊的數(shù)量得到了增加，卻沒(méi)有對(duì)讀者的需求進(jìn)行調(diào)查和了解，在出版物繁榮的背景下，讀者卻購(gòu)買(mǎi)不到自己心目中想要的書(shū)籍，學(xué)習(xí)不到想要吸收的知識(shí)。這種反差對(duì)于蓬勃的傳統(tǒng)出版行業(yè)無(wú)疑是一巨大諷刺。
（二）盜版書(shū)籍的猖獗：盜版書(shū)猖獗問(wèn)題一直是困擾傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的巨大問(wèn)題，由于盜版書(shū)籍比正版書(shū)籍價(jià)格便宜很多，雖然紙質(zhì)較差，但是內(nèi)容相差不大，很多讀者為了節(jié)約書(shū)籍采購(gòu)資金，一般都選擇盜版書(shū)籍，使得盜版書(shū)籍銷(xiāo)量大于正版書(shū)籍，對(duì)正版書(shū)籍的經(jīng)濟(jì)收入造成嚴(yán)重打擊。
（三）傳統(tǒng)出版物質(zhì)量不高，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重：雖然圖書(shū)市場(chǎng)很多出版作品，包裝、款式多種多樣，但內(nèi)容大同小異，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。如果一種類(lèi)別的書(shū)目在市場(chǎng)上較為流行，那么短時(shí)間內(nèi)雷同的作品將層出不窮，造成資源浪費(fèi)。
（四）網(wǎng)上購(gòu)書(shū)服務(wù)日趨完善：隨著電子商務(wù)飛速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)日趨流行，網(wǎng)上書(shū)城紛紛涌現(xiàn)。除了傳統(tǒng)購(gòu)物流程之外，很多書(shū)店推出次日達(dá)、免費(fèi)退貨、貨到付款等方式，并定期推出打折特價(jià)活動(dòng)，使人們的消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)書(shū)店日益蕭條，很多傳統(tǒng)書(shū)店紛紛開(kāi)辟新渠道來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。
（五）多元化電子閱讀器問(wèn)世：隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)讀物需求的不斷增加，手機(jī)、電腦都推出了電子書(shū)閱讀服務(wù)器，不僅閱讀便捷，并可免費(fèi)下載，減少紙質(zhì)的浪費(fèi)，具有巨大的吸引力，使大量讀者轉(zhuǎn)移到手機(jī)終端閱讀中，減少對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，使傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)得到了強(qiáng)大的沖擊。
二、突破困境，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展策略
當(dāng)前出版環(huán)境給了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一記警鐘，面對(duì)兇猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)如何突出重圍，獲得新的發(fā)展機(jī)遇，就成為目前丞待解決的問(wèn)題。
（一）產(chǎn)品策略營(yíng)銷(xiāo)：為了能夠使產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)策略上取得勝利，首先，要加強(qiáng)出版物的質(zhì)量，深入圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)掘消費(fèi)者的需求，選擇適合的作者，加強(qiáng)讀者與作者之間的溝通，創(chuàng)造適合讀者欣賞的作品，積極發(fā)掘讀者潛在的消費(fèi)觀(guān)念，以此來(lái)拓展圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，豐富圖書(shū)的內(nèi)涵，引導(dǎo)讀者的閱讀方向。其次，要注重對(duì)出版物質(zhì)量的掌握，根據(jù)書(shū)籍的內(nèi)容來(lái)選擇不同的封面、配圖、紙張質(zhì)量、拍板類(lèi)型，貼近讀者的需求，注重細(xì)節(jié)，激發(fā)讀者的購(gòu)買(mǎi)欲望。最后，要注重對(duì)出版物成本的掌控，打造物美價(jià)廉的出版商品，促進(jìn)圖書(shū)的銷(xiāo)售。
（二）拓寬銷(xiāo)售渠道：拓寬銷(xiāo)售渠道，是加強(qiáng)傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。拓寬銷(xiāo)售渠道的方法主要有兩個(gè)方面：一方面，應(yīng)盡量減少出版物渠道的長(zhǎng)度，降低圖書(shū)轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)中的成本，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)成本的節(jié)約，進(jìn)一步降低圖書(shū)出版價(jià)格；另一方面，應(yīng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的多元化發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷(xiāo)售方式，開(kāi)發(fā)多個(gè)銷(xiāo)售渠道，不僅使用傳統(tǒng)的郵政代銷(xiāo)、直銷(xiāo)等方式，還可以采用網(wǎng)上書(shū)城代售、在線(xiàn)銷(xiāo)售等方法，利用當(dāng)前多元化的銷(xiāo)售方法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的接軌。
（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)宣傳：雖然我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展已經(jīng)即將與國(guó)際接軌，但是我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的宣傳力度與其他產(chǎn)業(yè)來(lái)比較小，營(yíng)銷(xiāo)效果不是很明顯，使得很多優(yōu)質(zhì)圖書(shū)被埋沒(méi)在書(shū)海中，沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。因此我們應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的宣傳，首先，可以采用直接的廣告宣傳形式，利用豐富多彩的傳播媒介，在電視、廣播、報(bào)刊、雜志上進(jìn)行廣告投放，并且采用當(dāng)前較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)，使傳統(tǒng)出版業(yè)擺脫古老、刻板的印象，傳遞一種趣味、動(dòng)態(tài)的閱讀精神，吸引更多的消費(fèi)者投入到紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀當(dāng)中。其次，可以采用作家簽售會(huì)的方式來(lái)吸引讀者的參與，用作家的知名度來(lái)吸引讀者購(gòu)買(mǎi)，但是，作家簽售會(huì)吸引的只是小部分群眾，對(duì)于一些知名度較低的作家效果不會(huì)太明顯。最后，可以定期開(kāi)展專(zhuān)題活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到其中，以拓寬圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道。例如，關(guān)于歷史文化的書(shū)籍，可以開(kāi)展“誰(shuí)是文化之王”的全民知識(shí)競(jìng)賽，一方面可以活躍圖書(shū)銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，將書(shū)中的一些知識(shí)通過(guò)比賽的方式傳遞給讀者，使其了解圖書(shū)中的基本內(nèi)容，同時(shí)，也可以加深人們對(duì)于圖書(shū)的印象，提升圖書(shū)的知名度。與此同時(shí)，可以穿插一些讀者調(diào)查等活動(dòng)，深入了解讀者對(duì)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的看法。
三、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)上書(shū)城和電子書(shū)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，如何度過(guò)當(dāng)前轉(zhuǎn)型時(shí)期的困境就成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中人員普遍思考的問(wèn)題。為了能夠緊跟時(shí)代潮流，使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)脫離當(dāng)前的困境，就需要我們積極分析現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題，并采取切實(shí)可行的措施。我們應(yīng)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的豐富，并拓寬圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，用多元化的宣傳手段來(lái)吸引更多的讀者，從而使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)突破當(dāng)前的困境，走向明天的輝煌。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；會(huì)計(jì)；發(fā)展趨勢(shì)；策略選擇
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
1.會(huì)計(jì)目標(biāo)的內(nèi)涵與職能將發(fā)生重大變化
會(huì)計(jì)目標(biāo)是會(huì)計(jì)理論體系的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)信息只充當(dāng)了信息過(guò)濾的角色，它負(fù)責(zé)篩選進(jìn)入會(huì)計(jì)系統(tǒng)的信息，然后進(jìn)行分類(lèi)匯總以得到相應(yīng)的財(cái)務(wù)報(bào)告。其設(shè)計(jì)目標(biāo)主要是如何使會(huì)計(jì)循環(huán)中各項(xiàng)工作自動(dòng)化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著資本市場(chǎng)的發(fā)展和完善，企業(yè)的股東結(jié)構(gòu)日趨多元化，這就要求企業(yè)不僅要考慮現(xiàn)有投資者的信息要求，更要將企業(yè)推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注意，以此增強(qiáng)其發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)要求企業(yè)的會(huì)計(jì)目標(biāo)更傾向于決策作用，即要求企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及新型的財(cái)務(wù)分析軟件，全面分析企業(yè)內(nèi)部和外部的經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況和趨勢(shì)，向使用者充分披露有關(guān)未來(lái)發(fā)展前景、盈利預(yù)測(cè)、現(xiàn)金流量等信息。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，常規(guī)的、結(jié)構(gòu)化較強(qiáng)的工作由計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成，會(huì)計(jì)核算職能由于采用現(xiàn)代化的手段而弱化，會(huì)計(jì)人員更多從事那些非結(jié)構(gòu)化、非常規(guī)的會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)及完成對(duì)信息系統(tǒng)及其資源的分析評(píng)價(jià)工作，會(huì)計(jì)的管理職能將得到更加充分的發(fā)揮。在管理型會(huì)計(jì)模式下，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)融為一體，使得財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)在現(xiàn)有的以核算為主的基礎(chǔ)上，增加了參與決策、實(shí)施適時(shí)控制和開(kāi)展經(jīng)濟(jì)分析等內(nèi)容，整個(gè)會(huì)計(jì)系統(tǒng)將成為一個(gè)包括事前、事中、事后在內(nèi)的全面核算和全過(guò)程管理的系統(tǒng)。
2.會(huì)計(jì)核算的重心將發(fā)生轉(zhuǎn)移
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人力資產(chǎn)和物力資產(chǎn)均為企業(yè)擁有或控制，并為企業(yè)提供未來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；企業(yè)的資源趨于多元化，人力資源和無(wú)形資產(chǎn)成為資產(chǎn)的重要組成部分；無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中所占比重越來(lái)越大，作用也越來(lái)越重要，企業(yè)將不完全依賴(lài)物力資源和資金等有形資產(chǎn)來(lái)獲得發(fā)展，而是主要依賴(lài)人力資源、商譽(yù)、專(zhuān)有技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)的資產(chǎn)從有形化向無(wú)形化發(fā)展。由于無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)中的地位有顯著提高，因此會(huì)計(jì)核算的重點(diǎn)將從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到無(wú)形資產(chǎn)上，加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn)、計(jì)量和報(bào)告，詳細(xì)反映無(wú)形資產(chǎn)的構(gòu)成、取得、使用和攤銷(xiāo)等情況。
3.信息將作為資產(chǎn)進(jìn)行計(jì)量
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息的增值能力正在逐步超過(guò)資本的增值能力，伴隨著資產(chǎn)從有形到無(wú)形的過(guò)程，一項(xiàng)新的信息資產(chǎn)“域名”也開(kāi)始引起人們的關(guān)注。如商標(biāo)一樣，域名網(wǎng)址必須先申請(qǐng)，經(jīng)全球域名機(jī)構(gòu)lana注冊(cè)登記后，方可正式使用。域名網(wǎng)址往往與企業(yè)的名稱(chēng)、商標(biāo)和產(chǎn)品名稱(chēng)密切相關(guān)。電子商務(wù)中，一個(gè)網(wǎng)址即代表一個(gè)企業(yè)，無(wú)論是“虛擬企業(yè)”還是“實(shí)體企業(yè)”，只有通過(guò)域名網(wǎng)址，企業(yè)方可在網(wǎng)上進(jìn)行國(guó)內(nèi)國(guó)際交流，從事跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。如何計(jì)量這項(xiàng)資產(chǎn)眾說(shuō)紛紜，但一般認(rèn)為，域名應(yīng)是企業(yè)繼專(zhuān)利、商標(biāo)、專(zhuān)有技術(shù)、商譽(yù)之后的又一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。
4.會(huì)計(jì)的實(shí)時(shí)報(bào)告成為可能
企業(yè)財(cái)務(wù)目標(biāo)不僅僅是股東財(cái)富最大化，而且也是相關(guān)者得益最大化。在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息中，信息的提供受到技術(shù)的限制，會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)加工信息需要較長(zhǎng)的時(shí)間，傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)假設(shè)要求必須為編制報(bào)表留出一定的時(shí)間，這就要求將企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)劃分為一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立又相互連續(xù)的期間，形成定期報(bào)告形式，以便于核算和報(bào)告企業(yè)主體的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的收集、加工、處理，都可以適時(shí)進(jìn)行，不僅迅捷，而且可以雙向交流；財(cái)務(wù)信息的及時(shí)性得到極大提高，信息的及時(shí)性成為使用者的強(qiáng)烈要求；企業(yè)外部使用者可以隨時(shí)登記企業(yè)網(wǎng)站讀取網(wǎng)頁(yè)上的信息，或根據(jù)授權(quán)通過(guò)防火墻身份檢查，正當(dāng)合法地利用數(shù)據(jù)中心瀏覽所需的數(shù)據(jù)；閱讀者甚至可以根據(jù)自身的需要，以財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行再加工，獲取更深入的信息。這樣，企業(yè)外部與內(nèi)部的信息使用都可實(shí)時(shí)獲得最新的信息，而不必等到會(huì)計(jì)期間結(jié)束。網(wǎng)絡(luò)計(jì)算將使會(huì)計(jì)核算的時(shí)間和空間范圍極大延伸，會(huì)計(jì)核算效率極大提高；動(dòng)態(tài)核算將極大地改善會(huì)計(jì)信息的及時(shí)性，豐富會(huì)計(jì)信息內(nèi)容，提高會(huì)計(jì)信息的價(jià)值；實(shí)時(shí)報(bào)告將極大提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，更有效地為會(huì)計(jì)信息使用者決策服務(wù)。
5.會(huì)計(jì)人力資源價(jià)值將產(chǎn)生巨大變化
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，一個(gè)嶄新的財(cái)務(wù)管理時(shí)代———網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)時(shí)代已來(lái)臨。網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)下，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)原有財(cái)務(wù)系統(tǒng)引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。它的推出及應(yīng)用，使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)跨越了時(shí)空的限制，在管理方式上割除傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同、遠(yuǎn)程處理、在線(xiàn)管理等模式，支持在線(xiàn)辦公、遠(yuǎn)程辦公、分散辦公和移動(dòng)辦公等方式；同時(shí)，在信息提供上，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程報(bào)表、遠(yuǎn)程查賬、網(wǎng)上財(cái)務(wù)信息查詢(xún)方式。與我國(guó)傳統(tǒng)的利用算盤(pán)、紙、筆“老三件”進(jìn)行會(huì)計(jì)核算和會(huì)計(jì)監(jiān)督相比，已有根本的不同，因此，會(huì)計(jì)人員除了具備會(huì)計(jì)、稅收、金融、法律、審計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)管理等相關(guān)知識(shí)外，還必須能熟練地利用網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)核算、會(huì)計(jì)分析以及經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè)、決策，為企業(yè)提供及時(shí)可靠的經(jīng)濟(jì)信息，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化的目標(biāo)。
6.會(huì)計(jì)信息更趨標(biāo)準(zhǔn)化，會(huì)計(jì)報(bào)告體系更趨完善
在經(jīng)濟(jì)全球一體化環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是internet技術(shù)正改變著時(shí)間和空間的差異，從而要求會(huì)計(jì)信息形成一個(gè)統(tǒng)一傳送、存儲(chǔ)、使用的環(huán)境，不少跨國(guó)公司通過(guò)internet向相關(guān)的信息客戶(hù)發(fā)送可隨時(shí)更新信息的聯(lián)機(jī)財(cái)務(wù)報(bào)告，這一方面為會(huì)計(jì)信息走向國(guó)際化并與其產(chǎn)品一起參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；另一方面也要求會(huì)計(jì)信息的組織方式、傳遞機(jī)構(gòu)等逐步國(guó)際化和標(biāo)準(zhǔn)化。由于電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和會(huì)計(jì)職能的轉(zhuǎn)變，未來(lái)會(huì)計(jì)報(bào)告提供的信息將更加豐富，揭示的內(nèi)容將更加充分，不僅包括財(cái)務(wù)信息，而且還包括產(chǎn)品市場(chǎng)份額、用戶(hù)滿(mǎn)意度、雇員數(shù)量及素質(zhì)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和服務(wù)等非財(cái)務(wù)信息；不僅包括歷史性信息，而且還包括企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)管理部門(mén)的計(jì)劃以及企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)等比較前瞻性信息；不僅包括企業(yè)整體性信息，還包括分部信息；不僅表內(nèi)信息更加充實(shí)，表外項(xiàng)目披露也更加詳細(xì)和充分，另外還披露企業(yè)管理部門(mén)對(duì)財(cái)務(wù)及非財(cái)務(wù)信息的分析等。
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)面臨的問(wèn)題
1.計(jì)算機(jī)犯罪日益猖獗，會(huì)計(jì)信息質(zhì)量受到侵蝕
網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中一切信息在理論上都是可以被訪(fǎng)問(wèn)到的，除非它們?cè)谖锢砩蠑嚅_(kāi)連接。會(huì)計(jì)電算化的網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)了會(huì)計(jì)信息資源的共享，但與此同時(shí)也將自身暴露于風(fēng)險(xiǎn)之中，網(wǎng)上泄密和網(wǎng)上黑客的惡意攻擊屢屢發(fā)生。一些通曉計(jì)算機(jī)尤其是網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的專(zhuān)業(yè)人員可能在會(huì)計(jì)電算化系統(tǒng)中嵌入非法程序以達(dá)到侵吞企業(yè)公有財(cái)產(chǎn)的目的。再者，當(dāng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)在跨地區(qū)跨國(guó)之間傳遞的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)黑客或其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有可能對(duì)其進(jìn)行惡意破壞性的修改，從而使會(huì)計(jì)信息失真。在這樣的情況下，如果不采取措施提高網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)的安全防范功能，會(huì)計(jì)信息的完整性和可靠性就得不到保障，這樣不僅不利于而且還有可能誤導(dǎo)會(huì)計(jì)信息使用者作出錯(cuò)誤的決策。
2.計(jì)算機(jī)系統(tǒng)具有脆弱性，數(shù)據(jù)傳輸安全受到威脅
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大功能一方面大大加快了處理會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的速度，另一方面由于技術(shù)上和管理上的缺陷，也造成了數(shù)據(jù)傳輸過(guò)程中的安全問(wèn)題無(wú)法保證。除去網(wǎng)絡(luò)化會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)易受網(wǎng)絡(luò)病毒感染外，系統(tǒng)間數(shù)據(jù)的大量流動(dòng)還可能使企業(yè)的機(jī)密信息無(wú)形中向外開(kāi)放，數(shù)據(jù)通過(guò)線(xiàn)路傳輸，某個(gè)環(huán)節(jié)即使出現(xiàn)微小的干擾或差錯(cuò)，都會(huì)導(dǎo)致極其嚴(yán)重的后果。另外，如果是在國(guó)際線(xiàn)路上傳送的數(shù)據(jù)，在通信網(wǎng)中會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)極有可能被改動(dòng)、增刪或竊取。隨著電子計(jì)算機(jī)構(gòu)造的日趨復(fù)雜化，計(jì)算機(jī)人員秘密改動(dòng)數(shù)據(jù)和程序?qū)?huì)很難發(fā)現(xiàn)和核查。
3.無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移難以控制
知識(shí)經(jīng)濟(jì)形成后，會(huì)計(jì)控制的客體發(fā)生了變化，由部分有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了無(wú)形資產(chǎn)。實(shí)務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的各種有形資產(chǎn)是一種靜態(tài)資產(chǎn)，只有借助外界的力量才能轉(zhuǎn)移，但無(wú)形資產(chǎn)是一種動(dòng)態(tài)資產(chǎn)，如人力資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移無(wú)須借助外界的力量即可發(fā)生，在利益機(jī)制的驅(qū)使下在網(wǎng)上很容易轉(zhuǎn)移。
4.會(huì)計(jì)檔案管理的安全與保密面臨巨大威脅
會(huì)計(jì)信息的傳遞和利用需要通過(guò)一定的載體才能完成，載體與信息相輔相成。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)實(shí)行紙質(zhì)檔案管理，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新型磁介質(zhì)載體將取代紙質(zhì)檔案管理成為新的管理方式。雖然磁介質(zhì)載體在很大程度上方便了信息使用者的查閱，但此類(lèi)載體信息具有可變性、可操作性和對(duì)系統(tǒng)的依賴(lài)性，而且計(jì)算機(jī)軟硬件更新?lián)Q代頻繁，如果隔代兼容問(wèn)題得不到很好的解決，檔案的安全和保密會(huì)面臨巨大威脅。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)開(kāi)展的策略選擇
1、重視加強(qiáng)組織管理
我國(guó)加入wto已4年，會(huì)計(jì)制度完全與國(guó)際社會(huì)的接軌已成為必然趨勢(shì)，這也是會(huì)計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的重要前提。為此，財(cái)務(wù)部門(mén)應(yīng)不斷完善會(huì)計(jì)電算化的配套法規(guī)，建立健全一套電算化模式下的規(guī)章制度，使會(huì)計(jì)電算化的網(wǎng)絡(luò)化工作有章可循，依法辦事，走上規(guī)范化的發(fā)展道路。各單位可以根據(jù)實(shí)際情況，建立健全會(huì)計(jì)電算化人員崗位責(zé)任制、操作管理制度、計(jì)算機(jī)硬件和數(shù)據(jù)管理制度、電算化會(huì)計(jì)檔案管理制度等。
2、建立數(shù)據(jù)備份和數(shù)據(jù)檔案管理制度
電算化系統(tǒng)下會(huì)計(jì)信息是以電磁信號(hào)的形式存儲(chǔ)在磁性介質(zhì)中的，很容易被刪改或消失而不留下痕跡；另外，由于電磁介質(zhì)容易變形、損壞，使得會(huì)計(jì)信息存在丟失或損壞的危險(xiǎn)，所以，必須采取各種嚴(yán)格的措施加以控制。存取數(shù)據(jù)時(shí)，要設(shè)置口令、密碼，驗(yàn)明用戶(hù)身份；修改、刪除數(shù)據(jù)時(shí)，隨時(shí)留存操作日志，留下操作的痕跡以便日后核查；每次操作完成退出系統(tǒng)時(shí)，系統(tǒng)都應(yīng)提示用戶(hù)進(jìn)行備份，使得數(shù)據(jù)一旦遭受破壞，可以直接從備份盤(pán)中恢復(fù)數(shù)據(jù)，最大程度地減少損失。另外，為防止非法篡改，還可對(duì)一些重要的文件進(jìn)行特殊定義，未經(jīng)授權(quán)不得改動(dòng)。數(shù)據(jù)資料備份要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，建立相應(yīng)的責(zé)任制。嚴(yán)格執(zhí)行安全和保密制度，對(duì)任何非法偽造、涂改、變更，故意毀壞數(shù)據(jù)文件、賬冊(cè)、軟盤(pán)等行為都要進(jìn)行嚴(yán)肅處理。
3、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防范
提高網(wǎng)絡(luò)安全防范意識(shí)，樹(shù)立全新的信息安全理念，尋求最佳的安全解決方案，避免因網(wǎng)絡(luò)安全防范失誤而可能造成的不必要損失。影響系統(tǒng)安全的因素有火災(zāi)、水災(zāi)、地震等自然因素，也有利用計(jì)算機(jī)舞弊或犯罪的人為因素。系統(tǒng)的安全控制就是指防止這些因素危及系統(tǒng)安全，發(fā)現(xiàn)影響系統(tǒng)安全的問(wèn)題，并解決這些問(wèn)題使系統(tǒng)盡快恢復(fù)正常的所有措施。加強(qiáng)對(duì)電算化系統(tǒng)數(shù)據(jù)輸入、處理、輸出的控制，明確管理員、操作人員、維護(hù)人員的職責(zé)范圍。盡可能選用安全等級(jí)高的操作系統(tǒng)產(chǎn)品，并經(jīng)常進(jìn)行版本升級(jí)。對(duì)計(jì)算機(jī)資源授權(quán)控制、會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)資源控制、系統(tǒng)維護(hù)控制、防病毒、防“黑客”等多方面入手，設(shè)置多級(jí)保密措施，提高數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)接口技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防范。
參考文獻(xiàn)：
論文摘要:自20世紀(jì)80年代以來(lái)，電視媒體憑借其傳遞信息量大、傳輸質(zhì)量高、視聽(tīng)效果好等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了我國(guó)教育領(lǐng)域主流傳播媒體的位置，高校電視臺(tái)也隨之興起。但近年來(lái)隨著快速、便捷、信息量大、雙向互動(dòng)、直觀(guān)形象的網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播技術(shù)的迅速崛起和廣泛普及，教育電視尤其是高校電視面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視的生存與發(fā)展成為高校教育電視工作者亟待研究和面對(duì)的問(wèn)題。
1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高校電視
我國(guó)自20世紀(jì)80年代以來(lái)，電視媒體實(shí)現(xiàn)了媒介自身功能的擴(kuò)展，由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴(kuò)展到了社會(huì)教育、學(xué)校教育和遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域。高校電視臺(tái)在解決我國(guó)當(dāng)時(shí)教育資源短缺，尤其是教師資源短缺問(wèn)題，以及為我國(guó)的社會(huì)文化普及和科學(xué)文化知識(shí)的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。從而，我國(guó)形成了規(guī)模龐大的遠(yuǎn)程電視教育傳輸與收視網(wǎng)絡(luò)，在實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和提高民族素質(zhì)方面發(fā)揮了重要作用。
然而，隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發(fā)展。它的興起與繁榮使傳播環(huán)境發(fā)生了巨變，從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的格局，由此對(duì)高校電視臺(tái)的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也給其發(fā)展帶來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。在新傳播環(huán)境下，電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展將是高校電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視媒介的融合以及高校電視傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，并沒(méi)有構(gòu)成高校電視的發(fā)展危機(jī)，而是高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的拓展和延伸。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)電視制作與傳播提供了更先進(jìn)、更廣闊的表現(xiàn)手段，使高校電視的傳播功能更為強(qiáng)大和快捷。借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展高校電視制作與傳播的領(lǐng)域，改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富高校電視的傳播功能，使高校電視的參與性更加廣泛，使高校電視資源更好地實(shí)現(xiàn)共享，使高校電視節(jié)目更加人性化、互動(dòng)化，使其更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統(tǒng)傳播主力的閉路電視，在網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)和推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)傳媒的整合，必將會(huì)呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢(shì)和強(qiáng)大的生命力。
2 網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視發(fā)展的促進(jìn)作用
高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，可以克服傳統(tǒng)電視傳播的諸多缺陷。換句話(huà)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展有深層次的促進(jìn)作用。主要表現(xiàn)在:
1) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視的傳播時(shí)效
校園閉路電視傳播由于按傳統(tǒng)線(xiàn)性流程播出，最大的缺點(diǎn)就是稍縱即逝。這對(duì)于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)，存在諸多不便。而電視和網(wǎng)絡(luò)一體化整合使節(jié)目?jī)?nèi)容既可同步實(shí)況播出，也可異步傳播。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的更新往往受制于節(jié)目板塊進(jìn)程的整體安排，很難突破。而網(wǎng)絡(luò)中的電視節(jié)目?jī)?nèi)容則可以超越線(xiàn)性流程而隨時(shí)進(jìn)行更新，并與用戶(hù)見(jiàn)面，從而大大加強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。
2) 網(wǎng)絡(luò)化傳播提高了高校電視的收視率
傳統(tǒng)的高校閉路電視節(jié)目由于按線(xiàn)性流程播出，用戶(hù)只能根據(jù)節(jié)目時(shí)間表和節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目?jī)?nèi)容信息，收視率較低。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后，通過(guò)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，用戶(hù)所需的節(jié)目信息迅速呈現(xiàn)在電腦屏幕上，極大地加強(qiáng)了接收節(jié)目的確定性和針對(duì)性，提高了接收信息的效率。
3) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視傳播的雙向互動(dòng)
傳統(tǒng)的傳播方式，基本上屬于單向和被動(dòng)的傳播方式，用戶(hù)只能通過(guò)直接或間接對(duì)電視機(jī)或收音機(jī)進(jìn)行控制來(lái)體現(xiàn)微弱的主動(dòng)性，通過(guò)電話(huà)、信件體現(xiàn)微弱的雙向互動(dòng)性。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合，使電視發(fā)展到由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式的傳播水平，充分體現(xiàn)出人的主動(dòng)性和傳播的雙向互動(dòng)性。由用戶(hù)根據(jù)自己的時(shí)間、地點(diǎn)、興趣主動(dòng)搜索，選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放，有效地克服了傳統(tǒng)校園閉路電視線(xiàn)性傳播所導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)。
4) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)展了高校電視的傳播容量
高校傳統(tǒng)閉路電視的信息容量只能局限在有限的時(shí)間段內(nèi)，信息流量變得非常有限。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)電視傳媒線(xiàn)性播出的流程，使所有信息都可以同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)上，從而大大增加了電視播出的信息容量。
5) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)大了高校電視的傳播區(qū)域。
原來(lái)的閉路電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于閉路電視網(wǎng)的范圍，覆蓋區(qū)域一般較小。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后，電視節(jié)目不僅可在高校校園內(nèi)傳播，而且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，任何電視節(jié)目均可迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播。
3 制約高校電視和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化的因素
雖然，網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展具有促進(jìn)作用，但是我們也應(yīng)該辨證的看到，在高校乃至現(xiàn)有的傳播環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的整合發(fā)展仍然受到一些因素的制約。 轉(zhuǎn)貼于
1) 校園主干網(wǎng)絡(luò)雖然采用光導(dǎo)纖維，但接收終端的網(wǎng)線(xiàn)仍然采用普通雙絞線(xiàn)，使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的網(wǎng)絡(luò)條件與數(shù)字時(shí)代的信息流通要求極不相稱(chēng)。而對(duì)高校來(lái)說(shuō)，由于校園網(wǎng)絡(luò)擁擠所導(dǎo)致的網(wǎng)速緩慢、視頻傳輸不暢等因素，制約了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量，從而影響了部分師生上網(wǎng)觀(guān)看電視的積極性。
2) 高校閉路電視系統(tǒng)和校園網(wǎng)絡(luò)受制于資金、設(shè)備、人員等方面的因素，存在設(shè)備老化、制作流程復(fù)雜導(dǎo)致內(nèi)容更新緩慢等問(wèn)題。
4 高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)高校電視提出的新要求
1) 對(duì)高校電視從業(yè)人員提出的新要求
應(yīng)對(duì)激烈的電視媒體業(yè)的挑戰(zhàn)，高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了新的要求，要求從業(yè)人員有文理并重、終身學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)的觀(guān)念和敬業(yè)愛(ài)崗、誠(chéng)實(shí)守信的職業(yè)操守。在高校電視這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，需要更多復(fù)合性人才，他們應(yīng)是既會(huì)編導(dǎo)，又懂?dāng)z像，還能夠后期制作，是一專(zhuān)多能的多面手，這樣才能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視發(fā)展的需要。
2) 對(duì)高校電視的技術(shù)含量提出的新要求
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視節(jié)目后期制作很大程度上采用非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)，在電腦平臺(tái)上運(yùn)作，集平面視覺(jué)設(shè)計(jì)、三維制作于一體。一個(gè)節(jié)目已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地靠單一的軟件就能實(shí)現(xiàn)，需要多種軟件甚至是不同的技術(shù)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，不僅涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)，而且還有多媒體制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
3) 對(duì)高校電視節(jié)目的內(nèi)容提出的新要求
高校電視的定位是“教育”，因此注定了其節(jié)目?jī)?nèi)容要以其教育內(nèi)涵建設(shè)為主體，它是贏得更多學(xué)習(xí)者的關(guān)鍵，是其可持續(xù)發(fā)展的“生命線(xiàn)”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高校電視應(yīng)大力提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，從節(jié)目的知識(shí)結(jié)構(gòu)組織、表現(xiàn)形式、教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)等多方面打造精品課程，逐漸消除“課堂搬家”的現(xiàn)象。在節(jié)目的寬容度上也要向多元化發(fā)展，服務(wù)層次應(yīng)盡量滿(mǎn)足高校不同專(zhuān)業(yè)、不同年級(jí)學(xué)生的知識(shí)需求，發(fā)揮高校電視的教育張力。
4) 對(duì)高校電視的管理與工作理念提出的新要求
統(tǒng)籌規(guī)劃，走信息資源聯(lián)合開(kāi)發(fā)、資源共享的道路，不再由高校某一部門(mén)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息資料構(gòu)成的，而是要利用信息技術(shù)手段，按照高校現(xiàn)代教育技術(shù)的內(nèi)在規(guī)律，確立目標(biāo)和任務(wù)，按各自不同的特點(diǎn)形成若干分工協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終形成集約的管理模式。
在嶄新的管理模式下，我們還應(yīng)看到，任何一種傳播方式只有充分發(fā)揮個(gè)體優(yōu)勢(shì)，才能經(jīng)受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。報(bào)紙、圖書(shū)和雜志等印刷媒體無(wú)論在廣播、電視盛行的時(shí)代，還是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，始終經(jīng)久不衰，正是因?yàn)殡娮訒?shū)籍無(wú)法替代紙張印刷品的諸多傳播優(yōu)勢(shì)。同樣，電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒一體化只有充分發(fā)揮自己獨(dú)特的個(gè)體優(yōu)勢(shì)，才能在今后發(fā)展的進(jìn)程中開(kāi)創(chuàng)出更廣闊的生命空間。
5 結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視既面臨著發(fā)展的機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒介的多領(lǐng)域滲透，將更好地拓展未來(lái)高校電視的發(fā)展空間。高校電視與網(wǎng)絡(luò)化傳播的互融，將是高校電視未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了教育電視制作與傳播模式的變革，我們更應(yīng)借助于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展教育電視制作與傳播的領(lǐng)域，以期改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富教育電視的傳播功能，充分挖掘高校電視節(jié)目的教育內(nèi)涵，只有這樣，才能使高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得更長(zhǎng)足的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì) 問(wèn)題研究
網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不僅僅是信息傳播的載體，更開(kāi)創(chuàng)了新的經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)營(yíng)方式。本論文通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合，了解網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)中存在的一些問(wèn)題，并研究解決其問(wèn)題的對(duì)策，進(jìn)而在積極進(jìn)取的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)會(huì)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步。
一、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)相關(guān)知識(shí)簡(jiǎn)述
1、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)產(chǎn)生的原因
會(huì)計(jì)是社會(huì)生產(chǎn)力的產(chǎn)物，“經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，會(huì)計(jì)越重要”。隨著信息高速公路的建成，會(huì)計(jì)環(huán)境在網(wǎng)絡(luò)下也發(fā)生了變化。Internet技術(shù)為會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)由核算型向管理型的轉(zhuǎn)變，提供了技術(shù)上的自由空間。為了適應(yīng)這種變化，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)便產(chǎn)生了。但從全社會(huì)的角度看，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)仍占絕對(duì)主導(dǎo)地位，一些小單位仍沿用傳統(tǒng)的手工記帳方式，當(dāng)然這與網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比也有相當(dāng)大的差距。
2、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的特點(diǎn)
第一、會(huì)計(jì)信息反映比較全面
傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)處理的信息實(shí)時(shí)反饋能力不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)跟蹤功能，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)包括了企業(yè)所有的財(cái)務(wù)及非財(cái)務(wù)信息，可以動(dòng)態(tài)地跟蹤企業(yè)的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)變動(dòng)，這樣就有效的擴(kuò)大了會(huì)計(jì)報(bào)表及附注的信息容量。外部信息使用者可以通過(guò)上網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)企業(yè)的主頁(yè)，而企業(yè)管理者可以充分利用電子化服務(wù)技術(shù)，獲取本企業(yè)及相關(guān)企業(yè)的有關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)，通過(guò)在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)，滿(mǎn)足企業(yè)多方面的需要。
第二、會(huì)計(jì)信息的獲取更加便捷及時(shí)
會(huì)計(jì)信息使用者要求獲得全面正確反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果的會(huì)計(jì)信息，以往財(cái)務(wù)部門(mén)信息實(shí)時(shí)反饋能力不強(qiáng)，也無(wú)法反映報(bào)表數(shù)字處理的會(huì)計(jì)程序和方法等方面的信息。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)跟蹤的功能，企業(yè)內(nèi)外信息使用者可以隨時(shí)獲取所需信息。
第三、會(huì)計(jì)信息更具個(gè)性化
在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，使用者可以根據(jù)自己的需要獲取相關(guān)會(huì)計(jì)信息，靈活選擇相應(yīng)報(bào)表項(xiàng)目，使信息的獲取過(guò)程具有交互性，并可對(duì)這些信息進(jìn)行進(jìn)一步的處理。
第四、信息的無(wú)紙性
傳統(tǒng)會(huì)計(jì)提供的信息量是非常有限的，而網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)利用計(jì)算機(jī)內(nèi)存很大的這一特點(diǎn)，可以更加全面地統(tǒng)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和成果。另外，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)下，計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的運(yùn)算和傳輸功能，代替了手工會(huì)計(jì)處理信息繁瑣和成本高的缺陷，節(jié)約了企業(yè)與部門(mén)對(duì)于紙張需求的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，提高了信息的質(zhì)量，也為國(guó)家提倡節(jié)約型社會(huì)的發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)體系存在的問(wèn)題
1、會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性、可靠性得不到保證
網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)使得傳統(tǒng)的依靠簽字蓋章確保憑證有效性和明確經(jīng)濟(jì)責(zé)任的手段不復(fù)存在。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)下，會(huì)計(jì)信息的真實(shí)完整性是通過(guò)白紙黑字、相關(guān)簽字蓋章及內(nèi)部控制制度來(lái)確保的，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)集成化處理促使傳統(tǒng)手工會(huì)計(jì)的組織控制功能弱化。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的世界，在網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)環(huán)境下，不能排除相關(guān)企業(yè)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)被隨意修改而不留痕跡的行為。這種情況下，許多信息涉及重大商業(yè)機(jī)密的信息有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非法截取。
2、計(jì)算機(jī)病毒侵襲，安全性得不到保證
網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它使企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也將自己暴露于風(fēng)險(xiǎn)之中。在網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)中，計(jì)算機(jī)病毒開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播。計(jì)算機(jī)病毒可以隨時(shí)破壞計(jì)算機(jī)內(nèi)的程序、數(shù)據(jù)，會(huì)計(jì)信息隨時(shí)可能被網(wǎng)絡(luò)黑客或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非法截取并惡意篡改。網(wǎng)絡(luò)黑客的蓄意破壞或者病毒的感染，將可能使整個(gè)系統(tǒng)陷于癱瘓等等。
3、高素質(zhì)財(cái)會(huì)人員相對(duì)短缺，經(jīng)驗(yàn)匱乏
網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)作為信息現(xiàn)代化與商貿(mào)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，需要的是復(fù)合型人才。現(xiàn)今在我國(guó)，會(huì)計(jì)人員職業(yè)道德薄弱，文化程度偏低，視野偏窄，對(duì)會(huì)計(jì)制度知之甚少，職業(yè)能力明顯不夠；既會(huì)會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)操作，又能解決實(shí)際工作中問(wèn)題的專(zhuān)業(yè)人員相對(duì)缺乏。另外，國(guó)家對(duì)這方面投入的資金也不多，相關(guān)理論體系也不健全。因此，高素質(zhì)財(cái)會(huì)人才的相對(duì)短缺日益成為網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的絆腳石。
4、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)內(nèi)部管理體系不完善
目前，網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)安全管理的工作流程還在探討之中，尚未建立起一套完整的管理體系，也不能為網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)安全管理提供完整配套的法律依據(jù)。另外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新型磁介質(zhì)載體將取代紙質(zhì)檔案，但此類(lèi)載體信息具有可變性，所以會(huì)計(jì)信息和檔案的安全性和保密性將面臨巨大的威脅。
三、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)建設(shè)的對(duì)策與建議
1、保障會(huì)計(jì)信息安全方面
企業(yè)應(yīng)按照會(huì)計(jì)電算化的要求，建立健全和實(shí)施會(huì)計(jì)電算化崗位責(zé)任制度，完善現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)安全體系，實(shí)行職責(zé)分離。同時(shí)應(yīng)建立會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)的防火墻，從而保護(hù)內(nèi)部信息。將計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)等級(jí)進(jìn)行分類(lèi)，并針對(duì)相應(yīng)級(jí)別進(jìn)行建設(shè)。另外，要實(shí)行職責(zé)分離，實(shí)行責(zé)任追究制度，將網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)安全納入法制化軌道。
2、提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性和保密性
為保護(hù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全，首先應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)信息輸入與輸出的控制和管理，還應(yīng)高度重視計(jì)算機(jī)病毒的防范及相應(yīng)的技術(shù)手段與措施。具體操作可分為以下幾點(diǎn)：一是在輸入系統(tǒng)前數(shù)據(jù)都要經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，輸入工作也應(yīng)由多人多組分擔(dān)；二是對(duì)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行加密與數(shù)字簽名，以此來(lái)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)處理的控制。三是在系統(tǒng)內(nèi)分出監(jiān)控與操作兩個(gè)崗位，對(duì)每一筆業(yè)務(wù)同時(shí)進(jìn)行多方備份。二是在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中做好預(yù)防病毒的安全措施。四是國(guó)家適時(shí)制定法律、法規(guī)保障。
3、抓好人才隊(duì)伍建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)人才是復(fù)合型人才，目前在我國(guó)，這種復(fù)合型人才還非常缺乏的，會(huì)計(jì)人員的素質(zhì)不高問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)發(fā)展中面臨的最大困難。首先，國(guó)家必須重視對(duì)高素質(zhì)、復(fù)合型會(huì)計(jì)人才的培養(yǎng)和開(kāi)發(fā)。其次，企業(yè)必須重視這類(lèi)人才的選拔與培養(yǎng)。最后，還要對(duì)這類(lèi)人才加強(qiáng)道德素質(zhì)的培養(yǎng)與法律意識(shí)的加強(qiáng)。
參考文獻(xiàn)：
一、事項(xiàng)會(huì)計(jì)的會(huì)計(jì)目標(biāo)
事項(xiàng)會(huì)計(jì)中的“事項(xiàng)”指的是與會(huì)計(jì)信息使用者決策相關(guān)的會(huì)計(jì)主體的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。事項(xiàng)會(huì)計(jì)理論就是構(gòu)筑于“事項(xiàng)”基礎(chǔ)之上的會(huì)計(jì)理論,它以“事項(xiàng)”為起點(diǎn)并貫穿始終。事項(xiàng)會(huì)計(jì)理論認(rèn)為,會(huì)計(jì)的目標(biāo)是提供用于信息使用者各種可能的決策模型的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的信息。會(huì)計(jì)信息使用者對(duì)會(huì)計(jì)信息的需求具有個(gè)性化特征,依賴(lài)于個(gè)人的期望函數(shù)、個(gè)人的偏好函數(shù)、個(gè)人的決策模型以及決策者的心理類(lèi)型等,并且同一信息使用者在不同的時(shí)期也會(huì)有不同的信息要求。正因?yàn)槿绱?事項(xiàng)會(huì)計(jì)提出在既定的技術(shù)條件下,較少地匯總信息是合適的。也就是說(shuō),要盡量提供與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相一致的原始信息。會(huì)計(jì)信息用戶(hù)可以通過(guò)對(duì)相關(guān)的原始信息進(jìn)行匯總處理來(lái)獲取與其決策模型和效應(yīng)函數(shù)相一致的信息輸入值。事項(xiàng)會(huì)計(jì)真正做到了“各取所需”,實(shí)現(xiàn)了“決策有用觀(guān)”與“受托責(zé)任觀(guān)”的統(tǒng)一。
二、事項(xiàng)會(huì)計(jì)的會(huì)計(jì)要素
事項(xiàng)會(huì)計(jì)構(gòu)筑于會(huì)計(jì)事項(xiàng)基礎(chǔ)之上,按照事項(xiàng)會(huì)計(jì)的觀(guān)點(diǎn),事項(xiàng)是指可以觀(guān)察到的,亦可用會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)其特性的基本活動(dòng)、交易和文件。事項(xiàng)會(huì)計(jì)的核心就是將事項(xiàng)作為會(huì)計(jì)分類(lèi)的最小單元,即事項(xiàng)會(huì)計(jì)的會(huì)計(jì)要素就是事項(xiàng)本身。在日常核算中,僅把各項(xiàng)交易活動(dòng)的事項(xiàng)進(jìn)行存儲(chǔ)、傳遞而不進(jìn)行會(huì)計(jì)處理。會(huì)計(jì)信息用戶(hù)根據(jù)各自的需要,對(duì)事項(xiàng)信息進(jìn)行必要的積累分配和價(jià)值計(jì)量,最終將事項(xiàng)信息轉(zhuǎn)化為適合用戶(hù)決策模型的各種會(huì)計(jì)信息。
三、事項(xiàng)會(huì)計(jì)的計(jì)量屬性
事項(xiàng)會(huì)計(jì)克服了傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)采用單一的歷史成本屬性的缺陷,將企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)分為不同類(lèi)型的事項(xiàng),如交易活動(dòng)信息與環(huán)境變動(dòng)信息等。不同類(lèi)型的事項(xiàng)具有不同的特征,對(duì)不同信息用戶(hù)的意義也不相同,這就需要擴(kuò)大會(huì)計(jì)計(jì)量屬性的范圍,對(duì)不同的事項(xiàng)采用不同的計(jì)量屬性。例如,存貨以歷史成本計(jì)量,反映的是存貨的取得和使用;以重置成本計(jì)量,則反映了環(huán)境事項(xiàng)的變化。另外,事項(xiàng)會(huì)計(jì)允許采用多種計(jì)量方法來(lái)描述經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)方面,如以勞動(dòng)、時(shí)間計(jì)量。因此,眾多難以用貨幣計(jì)量的信息如人力資源、團(tuán)隊(duì)精神、社會(huì)責(zé)任等,在事項(xiàng)會(huì)計(jì)中可以用不同的方法真實(shí)地提供給信息使用者。事項(xiàng)會(huì)計(jì)正是為了滿(mǎn)足人們對(duì)將客戶(hù)滿(mǎn)意程度、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)份額、人力資源、社會(huì)責(zé)任等非財(cái)務(wù)信息與財(cái)務(wù)信息兼收并蓄反映這一客觀(guān)需要應(yīng)運(yùn)而生的。
四、事項(xiàng)會(huì)計(jì)的信息收集范圍和列示方法
事項(xiàng)會(huì)計(jì)信息收集的范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的范圍,它涉及與信息使用者決策相關(guān)的會(huì)計(jì)主體的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng),包括那些難以計(jì)量的、不影響現(xiàn)時(shí)資產(chǎn)和權(quán)益構(gòu)成的事項(xiàng),如生產(chǎn)力、質(zhì)量、擔(dān)保、合同執(zhí)行情況和租賃等。事項(xiàng)會(huì)計(jì)的信息列示方式與傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)不同,它要求較少的匯總,盡量提供與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相一致的原始信息。至于如何將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的原始信息運(yùn)用于決策之中,則依靠會(huì)計(jì)信息用戶(hù)自身的選擇,按照各自的需求將企業(yè)提供的原始會(huì)計(jì)信息進(jìn)行匯總、分析和評(píng)價(jià),將原始的事項(xiàng)信息轉(zhuǎn)化為適合于決策模型的會(huì)計(jì)信息。
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一、要及時(shí)充電，學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提高業(yè)務(wù)水平
所謂“工欲善其事，必先利其器”，在教學(xué)活動(dòng)中充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，是新時(shí)代教育發(fā)展的大勢(shì)所趨。每一位語(yǔ)文教師要懂得靈活運(yùn)用信息技術(shù)來(lái)促進(jìn)教學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和師生互動(dòng)方式的變革，這樣的教師才稱(chēng)得上是適應(yīng)時(shí)代需要的語(yǔ)文教師。語(yǔ)文教師可以從以下三方面實(shí)現(xiàn)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提升業(yè)務(wù)水平。
首先，要學(xué)會(huì)遴選和整合學(xué)科資源，制作課件。教師不僅要學(xué)會(huì)上網(wǎng)淘“寶”，從林林總總的資料中遴選出有用的學(xué)科信息資源以提高教學(xué)成效，還要學(xué)會(huì)綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提供的文本、圖形、音頻、視頻等多種類(lèi)型的信息制作課件，有效增加課堂教學(xué)容量，豐富課堂教學(xué)手段，進(jìn)一步提高教學(xué)效率。
其次，要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)設(shè)情境進(jìn)行愉快教學(xué)。入選語(yǔ)文課本的文章都是名篇佳作，但語(yǔ)言文字畢竟是一種抽象化符號(hào)，它所描繪的景物還需借助想象聯(lián)想等才能形成完整的意境。如果教學(xué)中能適當(dāng)利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源還原、虛擬具體情境，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)形象生動(dòng)、接近生活實(shí)際的學(xué)習(xí)情境，肯定能使語(yǔ)言文字更富有生命力，使學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)強(qiáng)烈的外部刺激中加深體驗(yàn)，增強(qiáng)感悟，準(zhǔn)確理解文本，從而激發(fā)起學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，啟發(fā)想象力，這是傳統(tǒng)課堂教學(xué)不可替代的優(yōu)勢(shì)。
最后，還要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展自主協(xié)作學(xué)習(xí)，啟迪學(xué)生思維。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為語(yǔ)文教學(xué)提供了查詢(xún)信息的便利，教師可以通過(guò)巧妙地設(shè)疑、置疑和激疑，引導(dǎo)學(xué)生利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，自己去探究，讓學(xué)生自己發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決疑難，進(jìn)而去探索、創(chuàng)造。教師還可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)BBS、QQ聊天、E-mail或博客進(jìn)行交互學(xué)習(xí)，讓學(xué)生以學(xué)習(xí)小組為單位進(jìn)行自主協(xié)作學(xué)習(xí)。這種以建構(gòu)主義理論和人本主義學(xué)習(xí)理論為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)方式，既能培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性，也便于學(xué)生按照自己的具體情況安排學(xué)習(xí)內(nèi)容和進(jìn)度，鍛煉自學(xué)能力，培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。
二、學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與學(xué)生溝通互動(dòng)
教師只有了解學(xué)生所需，想學(xué)生所想，當(dāng)學(xué)生的朋友，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的角色轉(zhuǎn)變，才能“蹲下身子與學(xué)生交流”。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，無(wú)疑為師生間的溝通搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)，大大縮短了師生間的距離。
語(yǔ)文教師首先應(yīng)學(xué)會(huì)利用QQ、微信、微博增進(jìn)師生的思想交流。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)造的對(duì)話(huà)平臺(tái)避免了面對(duì)面交談的尷尬，消除了青少年的心理障礙，使學(xué)生敢于大膽通過(guò)QQ、微信、微博聊天向教師表達(dá)自己心中的苦悶，便于教師正確引導(dǎo)釋放他們的心理負(fù)擔(dān)。再者，聊天中許多極為生動(dòng)形象且風(fēng)趣幽默的表情和動(dòng)作的圖形在電腦屏幕上構(gòu)成了一張張卡通式的臉龐，不僅形象傳神，而且營(yíng)造了網(wǎng)絡(luò)聊天者近距離交際的效果，使談話(huà)更加輕松愉快，有利于教師了解學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并疏導(dǎo)學(xué)生的思想問(wèn)題。
語(yǔ)文教師還要學(xué)會(huì)通過(guò)創(chuàng)建班級(jí)Q群、班級(jí)博客、教師個(gè)人博客或群組論壇等多種網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行實(shí)時(shí)教學(xué)互動(dòng)，展示學(xué)生優(yōu)秀的仿寫(xiě)、片斷描寫(xiě)和作文。普通教學(xué)中一般是采用打印、投影或朗讀等方式展示學(xué)生的仿句和作文，操作很不方便；與普通教學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)可以使學(xué)生的作文實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)出來(lái)，有利于師生進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流與品評(píng)，通過(guò)這種方式進(jìn)行修改和完善，語(yǔ)言的訓(xùn)練很容易落到實(shí)處。紙介質(zhì)作文時(shí)期，學(xué)生與教師之間是多對(duì)一的單向聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的作文評(píng)改，讀者既有同學(xué)，也有教師，批改者增加了數(shù)倍。在自改、互改的修正過(guò)程中，學(xué)生的表達(dá)能力也得到了很好的訓(xùn)練。正如上海語(yǔ)文教學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)方仁工所說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)作文改變了以往那種學(xué)生寫(xiě)教師批的單向交流的狀況，能讓學(xué)生參與社會(huì)，暢所欲言。”教師還可以通過(guò)QQ空間或博客平臺(tái)展示學(xué)生的優(yōu)秀作文，學(xué)生也可以通過(guò)這些平臺(tái)實(shí)時(shí)反映出他們?cè)趯W(xué)習(xí)過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題，以及關(guān)于問(wèn)題的解決思路等，使教師可以更有效地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況。
三、了解常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，引導(dǎo)學(xué)生理性認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的烙印已經(jīng)無(wú)聲無(wú)息地滲透進(jìn)學(xué)生的生活中，在他們的作文中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也頻頻出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)給漢語(yǔ)的發(fā)展注入了的新的活力，豐富了中學(xué)生的語(yǔ)言系統(tǒng)，但同時(shí)也可能造成他們使用現(xiàn)代漢語(yǔ)的混亂，這就要求教師要不斷豐富自己的語(yǔ)言知識(shí)，增強(qiáng)引導(dǎo)學(xué)生使用規(guī)范語(yǔ)言的能力。有人說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)本身就是時(shí)尚的產(chǎn)物，如果教師連‘7456’‘打醬油’等常見(jiàn)網(wǎng)語(yǔ)都不懂，那么，與青少年交流的共同語(yǔ)言恐怕又少了一種。”這話(huà)說(shuō)得一點(diǎn)也不夸張。語(yǔ)文教師如果不懂適量的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，讀不懂學(xué)生的文章，又如何談得上對(duì)學(xué)生加強(qiáng)網(wǎng)語(yǔ)運(yùn)用上正面的引導(dǎo)，促使其使用規(guī)范的語(yǔ)言文字？在這樣一個(gè)信息化時(shí)代，掌握網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，已經(jīng)成為一種必備的素質(zhì)，語(yǔ)文教師要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解并熟悉網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，才能縮小與學(xué)生之間的“代溝”。
所以，語(yǔ)文教師要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流，正視網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)學(xué)習(xí)并使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，正確引導(dǎo)學(xué)生理性認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。在教學(xué)中，教師可以充分利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特點(diǎn)，結(jié)合中學(xué)生的心理和個(gè)性特征，因勢(shì)利導(dǎo)，有目的地組織學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行研討與分析，幫助學(xué)生真正了解網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，理性認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，不盲目地求新求異。教師還可以通過(guò)傳統(tǒng)語(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的對(duì)比，使學(xué)生既明白網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言淺顯、直白、詼諧的特點(diǎn)，又能認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)語(yǔ)言凝重、精練的特點(diǎn)，恰當(dāng)使用傳統(tǒng)語(yǔ)言能使一個(gè)人更有語(yǔ)言修養(yǎng)與學(xué)識(shí)。
四、增進(jìn)與同行間的切磋與交流
關(guān)鍵詞 3G；短信；彩信
中圖分類(lèi)號(hào)TN91 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）49-0192-02
短信作為最重要最有價(jià)值的移動(dòng)通信的附加服務(wù)，曾經(jīng)巨大地改變了人們的交流習(xí)慣和方式。對(duì)各級(jí)通信運(yùn)營(yíng)商和廠(chǎng)家而言，不斷地推出新的短信服務(wù)內(nèi)容，既是滿(mǎn)足用戶(hù)通信需求的需要，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自我價(jià)值利益與發(fā)展的需要。
1通信的發(fā)展歷程
通信是為人與人之間的交流服務(wù)的。通信最初產(chǎn)生于人們之間通過(guò)用語(yǔ)言、聲音、表情和手勢(shì)等相互溝通的時(shí)候，那時(shí)只不過(guò)還沒(méi)有通信的概念。隨著社會(huì)生活發(fā)展的需求，當(dāng)人們?cè)谙嗷ソ涣鲿r(shí)無(wú)法滿(mǎn)足遠(yuǎn)距離傳遞信息的時(shí)候，逐漸出現(xiàn)了烽煙、驛馬，郵差等多種能傳遞信息的方式，來(lái)滿(mǎn)足這種遠(yuǎn)距離的通信需求。隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，電話(huà)、電報(bào)和無(wú)線(xiàn)電的發(fā)明，開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代通信的新時(shí)代。于是出現(xiàn)了電話(huà)、電報(bào)、尋呼、手機(jī)等現(xiàn)代通信設(shè)備。現(xiàn)代通信的特點(diǎn)是信息傳遞更準(zhǔn)確、更迅速。即時(shí)通訊指的是在信息交流時(shí)，信息的接收是即時(shí)的。短信則是即時(shí)通訊的一種方式。
2短信的分類(lèi)
短信的類(lèi)別目前總體分為文字短信和多媒體短信，又稱(chēng)彩信。文字短信的內(nèi)容僅限于文字、或文本性質(zhì)的特殊符號(hào)。彩信則可以包含聲音、圖片、視頻等多媒體信息。本文定義的超級(jí)彩信，在其本質(zhì)上屬于彩信，但在很多特點(diǎn)上又別于普通的彩信。
短信發(fā)起于國(guó)外，卻在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有興起。傳到中國(guó)之后，短時(shí)間內(nèi)鋪天蓋地都是短信。主要有以下原因：1）中國(guó)是禮儀之邦，有傳統(tǒng)節(jié)日相互問(wèn)好的習(xí)慣，每逢佳節(jié)發(fā)個(gè)短信表達(dá)祝福問(wèn)候；2）中國(guó)人傳統(tǒng)性格大都內(nèi)向含蓄，有好多通過(guò)語(yǔ)言不便表達(dá)的可以通過(guò)短信表示出來(lái)；3）中國(guó)人口眾多，特別是年輕人喜歡相互互發(fā)短信表達(dá)感情很時(shí)尚時(shí)髦。4）在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)手機(jī)語(yǔ)音資費(fèi)偏高，短信資費(fèi)相對(duì)便宜，不受時(shí)間地域限制。所以我們?cè)诤芏虝r(shí)間內(nèi)變成為短信大國(guó)。一時(shí)間包含祝福、笑話(huà)等有趣內(nèi)容的短信在各個(gè)人群之間相互瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)引用工信部可靠數(shù)據(jù)顯示，2010年全國(guó)短信發(fā)送量達(dá)8 000多億條，2011年春節(jié)期間全國(guó)各類(lèi)短信發(fā)送量累計(jì)就達(dá)到260億條。這說(shuō)明短信有巨大的市場(chǎng)，但不能說(shuō)明短信的發(fā)展已到達(dá)頂峰，也不能說(shuō)明所有的人對(duì)短信都感興趣。事實(shí)上正好相反，人們對(duì)傳統(tǒng)的短信正日益失去興趣。原因主要有以下幾點(diǎn)：1）短信對(duì)內(nèi)容限制較大，文字表達(dá)的意義有限，趣味性不強(qiáng)；2）發(fā)送短信大都使用手機(jī)終端，文字輸入不太便捷；3）語(yǔ)音通話(huà)費(fèi)的降低使短信漸漸失去低資費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。生活工作節(jié)奏加快，發(fā)送一條短信的時(shí)間打一個(gè)電話(huà)兩句就說(shuō)完了。既省時(shí)又不費(fèi)力，也不浪費(fèi)錢(qián)。所以隨著人們對(duì)短信的熱情漸漸褪去，除了各行各業(yè)用于信息公告、商業(yè)廣告等工作時(shí)使用，只剩下年輕人為短信使用的主流。
隨著終端、網(wǎng)絡(luò)及軟件技術(shù)的同步發(fā)展，出現(xiàn)了包含語(yǔ)音、圖片及視頻的彩信。為短信的下一步發(fā)展提供了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但彩信自出現(xiàn)至今，仍然沒(méi)有被大面積的使用。主要原因歸結(jié)于幾點(diǎn)：1）彩信需要多媒體手機(jī)支持，用戶(hù)如果要收發(fā)彩信需要更換終端，將對(duì)一部分人群攔在了彩信的門(mén)檻之外；2）彩信源不足，沒(méi)有足夠的專(zhuān)業(yè)公司提供豐富的可供人們爭(zhēng)相傳閱的短信內(nèi)容；3）彩信制作較為復(fù)雜，聲音需要錄制，圖片需要采集，大多數(shù)人又不知道從哪兒找到好的東西，也沒(méi)有現(xiàn)成的有趣的彩信可供相互轉(zhuǎn)發(fā)。
3短信的發(fā)展前景展望
傳統(tǒng)的文字短信正被失去興趣，新興的彩信又不能普及。短信的發(fā)展似乎面臨著一個(gè)瓶頸。甚至已經(jīng)有專(zhuān)家預(yù)測(cè)未來(lái)幾年短信會(huì)向傳呼一樣迅速消失。會(huì)被目前的即時(shí)通訊軟件替代。短信發(fā)展突破口究竟在哪兒呢？
隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，高速網(wǎng)絡(luò)的完善，智能手持終端的普及，手機(jī)拍照及手寫(xiě)輸入功能的加強(qiáng)，都為彩信提供了一個(gè)成熟的土壤，相信未來(lái)將會(huì)是彩信的天下。可是怎么解決彩信圖片來(lái)源不足，制作復(fù)雜的問(wèn)題呢？我們需要的是所見(jiàn)即所得，隨手拈來(lái)，隨心所欲地收發(fā)短信。這種潛在的需求為彩信的發(fā)展提供了一個(gè)新的突破口。
如果把文字短信稱(chēng)為第一代短信，彩信稱(chēng)為第二代短信。那么下面這種形式的短信可以稱(chēng)之為第三代短信-超級(jí)彩信。我們先做以下想象。你和你的好朋友們正分處幾地休閑的通過(guò)短信聊天。我將前面的大海拍個(gè)照片發(fā)給你，你將面前的高山拍個(gè)照片發(fā)內(nèi)我。我說(shuō)一句話(huà)當(dāng)做錄音發(fā)給你，你說(shuō)幾句話(huà)發(fā)給我。我給你畫(huà)個(gè)動(dòng)物的簡(jiǎn)筆發(fā)給你，你畫(huà)個(gè)笑臉發(fā)給我。我給你寫(xiě)幾句話(huà)發(fā)給你，你簽個(gè)名字發(fā)給我。并且都保留我們手寫(xiě)的“真跡”。這一切都通過(guò)簡(jiǎn)單的操作就能完成。這樣的彩信就比傳統(tǒng)的彩信有趣的多。
在通信技術(shù)高度發(fā)展的今天，實(shí)現(xiàn)這樣的功能收發(fā)短信已不是難題，當(dāng)然，這種功能目前在電腦上可以實(shí)現(xiàn)要容易得多。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類(lèi)即時(shí)通訊平臺(tái)及軟件迅猛發(fā)展，并且功能強(qiáng)大。文字、語(yǔ)音、圖片、視頻、文件傳遞等無(wú)所不包，并且通過(guò)專(zhuān)用服務(wù)器實(shí)現(xiàn)了和手機(jī)之間的通信。但是也有其局限性：1）無(wú)法離開(kāi)電腦和互聯(lián)網(wǎng)；2）要求賬號(hào)一直登錄在線(xiàn)；3）便攜性不好，人們不能全天候帶著電腦到處跑。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)功能的發(fā)展，原先在電腦上應(yīng)用的各類(lèi)通信軟件都能移植到手機(jī)上，這樣就解決了很多問(wèn)題。目前有很多即時(shí)聊天軟件經(jīng)過(guò)后續(xù)開(kāi)發(fā)也能實(shí)現(xiàn)這樣的功能，但還沒(méi)有解決要求一直在線(xiàn)、操作復(fù)雜的問(wèn)題。
這種超級(jí)短信要有以下功能：1）作簡(jiǎn)單，和發(fā)普通的短信一樣簡(jiǎn)單；2）沒(méi)有文字短信的單調(diào)，又增強(qiáng)了短信的趣味性，并且比普通的彩信制作簡(jiǎn)單，所想即所得，所畫(huà)即所得，可以隨心所欲的發(fā)。另外還有著其他軟件不能替代的優(yōu)勢(shì)：1）傳統(tǒng)的聊天軟件操作簡(jiǎn)單；2）像聊天軟件一樣要求同時(shí)在線(xiàn)；3）要手機(jī)有信號(hào)，隨時(shí)可以接收來(lái)信。
要想在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)以上功能，需要同時(shí)具備以下條件：
摘要：信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用使互聯(lián)網(wǎng)在世界各地都得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。圖書(shū)館利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展信息個(gè)性化服務(wù)也成為當(dāng)代圖書(shū)館服務(wù)工作的一大顯著特色。網(wǎng)絡(luò)為圖書(shū)館個(gè)性化服務(wù)提供了新的服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容，對(duì)圖書(shū)館的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。
中圖分類(lèi)號(hào)：G251文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2014）08-0114-02
1圖書(shū)館學(xué)發(fā)展歷史
圖書(shū)館學(xué)作為一門(mén)學(xué)問(wèn)在其產(chǎn)生初期是以指導(dǎo)圖書(shū)館實(shí)務(wù)為宗旨的。德國(guó)人施雷廷格在1807年針對(duì)圖書(shū)館目錄編制方面首次提出了“圖書(shū)館學(xué)”這個(gè)概念，并作為專(zhuān)有名詞被廣大學(xué)者研究。到1860年后，各國(guó)學(xué)者分別開(kāi)始研究圖書(shū)館學(xué)，作為一門(mén)近代科學(xué)，圖書(shū)館管理、書(shū)籍整理、目錄編制等方面逐漸興起。在1960年，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)家家戶(hù)戶(hù)，信息情報(bào)學(xué)也隨之發(fā)展，人們的交流方式發(fā)生了改變，有傳統(tǒng)的面面交流變成虛擬的網(wǎng)絡(luò)交流，圖書(shū)館學(xué)的發(fā)展也深受影響。經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，圖書(shū)館學(xué)和情報(bào)學(xué)相互結(jié)合，共同發(fā)展，雖然有關(guān)圖書(shū)館概論的定義一直處于不明朗狀態(tài)，但圖書(shū)館學(xué)在應(yīng)用方面的發(fā)展從未停歇。為了突出現(xiàn)代科學(xué)的成分，很多圖書(shū)館學(xué)系紛紛改名，將圖書(shū)館學(xué)系改名為圖書(shū)館情報(bào)學(xué)系、信息管理學(xué)系等。
在以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)的圖書(shū)館學(xué)中，堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀(guān)。把以人為本的發(fā)展理念作為核心價(jià)值觀(guān)，讓圖書(shū)館滿(mǎn)足公眾的閱讀需求，關(guān)注最前沿課題，最大化地發(fā)揮圖書(shū)館的文化傳承功能，讓圖書(shū)館在社會(huì)文化傳播與發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，圖書(shū)館要同社會(huì)共同進(jìn)步，傳統(tǒng)的以人、資源、館舍為三要素的圖書(shū)館已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，圖書(shū)館學(xué)發(fā)展要致力于解放思想，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，現(xiàn)代化的圖書(shū)館已發(fā)展成為集整合各類(lèi)信息資源、綜合各類(lèi)傳播手段、提供各類(lèi)復(fù)合型服務(wù)的學(xué)習(xí)和交流中心為一體的綜合服務(wù)體。這不僅對(duì)現(xiàn)代圖書(shū)館提出了更高的要求，也從更深的層面上為圖書(shū)館科學(xué)定位并指導(dǎo)實(shí)踐功能。
2圖書(shū)館個(gè)性化服務(wù)的理念
圖書(shū)館個(gè)性化服務(wù)是指圖書(shū)館在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字環(huán)境下，根據(jù)用戶(hù)自身的喜好和習(xí)慣，利用軟件和信息技術(shù)進(jìn)行獲取并分析，為其定制滿(mǎn)足自身需求的集成性信息服務(wù)。
圖書(shū)館個(gè)性化服務(wù)的主要方式體現(xiàn)在：個(gè)性化推薦、個(gè)性化檢索和個(gè)性化網(wǎng)站[1]。個(gè)性化推薦是指根據(jù)用戶(hù)自身的愛(ài)好和特點(diǎn)，向其推薦自身感興趣的資料。這一過(guò)程的原理是，建立用戶(hù)模型，將不同用戶(hù)模型與計(jì)算機(jī)中儲(chǔ)存的信息進(jìn)行擬合或者與其他用戶(hù)模型匹配，尋求需求相似的用戶(hù)群，最后輸出推薦資料和信息。個(gè)性化檢索是指檢索的過(guò)程完全依據(jù)用戶(hù)要求，檢索結(jié)果為用戶(hù)當(dāng)前所需，例如現(xiàn)在廣泛使用的“百度知道”、“谷歌”等軟件，這一檢索的根本目的就是滿(mǎn)足特定用戶(hù)的特定要求，既體現(xiàn)用戶(hù)的個(gè)性化特征又能滿(mǎn)足其個(gè)性化要求，是一種人性化、個(gè)性化檢索方式，也是未來(lái)檢索的趨勢(shì)所在。個(gè)性化網(wǎng)站是指用戶(hù)可以建立屬于自身的圖書(shū)館網(wǎng)站 ，用戶(hù)設(shè)立賬號(hào)、密碼，然后根據(jù)自己的瀏覽時(shí)間、閱讀需求、感興趣領(lǐng)域，建立方便自身閱讀和查閱的網(wǎng)站，是圖書(shū)館網(wǎng)站的獨(dú)特個(gè)性化服務(wù)。
My library是現(xiàn)代化圖書(shū)館服務(wù)的主要模型。My Library是一個(gè)建立在圖書(shū)館信息資源基礎(chǔ)上，為用戶(hù)提供集成、定制的個(gè)性化驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，歸根結(jié)底，是根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)、需求瀏覽歷史等，為其定制并推送信息資源，減少用戶(hù)因不感興趣的信息造成的時(shí)間浪費(fèi)和信息負(fù)擔(dān)。在現(xiàn)有的My Library系統(tǒng)中，不完善的地方仍需改進(jìn)，例如：圖書(shū)館館藏的檢索功能有待完善和隨時(shí)更新，系統(tǒng)的模型結(jié)構(gòu)不夠明確，細(xì)節(jié)考慮不到位，資源不夠一體化。My Library系統(tǒng)亟待解決的問(wèn)題是如何向用戶(hù)提供便捷、統(tǒng)一的服務(wù)，現(xiàn)有模型中的各個(gè)模塊如何無(wú)誤擬合和調(diào)節(jié)。縱觀(guān)圖書(shū)館管理系統(tǒng)發(fā)展過(guò)程中的失誤和教訓(xùn)，My Library系統(tǒng)應(yīng)該在人機(jī)交互、基于信息的過(guò)濾功能、信息更新推薦、集體定制等方面不斷創(chuàng)新，讓用戶(hù)的使用過(guò)程更便捷、更高效、更愉快。
現(xiàn)代化社會(huì)是信息不斷膨脹的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積越來(lái)越大，數(shù)字智能技術(shù)不斷進(jìn)步，用戶(hù)信息需求的復(fù)雜性和差異性是新時(shí)代對(duì)圖書(shū)館服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求的一大挑戰(zhàn)。個(gè)性化的發(fā)展刻不容緩，并需要與時(shí)俱進(jìn)。個(gè)性化的發(fā)展除了在數(shù)字圖書(shū)館中開(kāi)展之外，還應(yīng)在實(shí)體的高校圖書(shū)館、專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館、大型公共閱覽室中展開(kāi)，配套的電子設(shè)備和不斷更新的瀏覽系統(tǒng)都是不可缺少的，個(gè)性化服務(wù)發(fā)展的最重要的一點(diǎn)就是不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)。[2]
3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館面臨的新挑戰(zhàn)
3.1一個(gè)程序化的世界對(duì)圖書(shū)館的挑戰(zhàn)
我們處在一個(gè)程序化的世界里。數(shù)以?xún)|計(jì)的處理器已經(jīng)被嵌入智能型手機(jī)、轎車(chē)、電器等環(huán)境中。這些感應(yīng)器發(fā)送和它們周邊環(huán)境有關(guān)的數(shù)據(jù)流，并且將數(shù)據(jù)傳送至遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)中心――谷歌、亞馬遜、微軟、雅虎和蘋(píng)果等的“云端”。數(shù)量龐大的“云端”技術(shù)，能激活那些需要空間感知的技術(shù)服務(wù)。比如谷歌地圖從“云端”獲得數(shù)據(jù)來(lái)抽樣調(diào)查車(chē)內(nèi)移動(dòng)電話(huà)的位置和位移狀況，繪制出實(shí)時(shí)交通擁堵圖。智慧城市的建設(shè)使智能電網(wǎng)方便地計(jì)算我們家中的用電狀況。[3]此類(lèi)計(jì)算技術(shù)加上用來(lái)存儲(chǔ)所有收到的數(shù)據(jù)流的海量數(shù)據(jù)庫(kù)，將使模擬未來(lái)現(xiàn)實(shí)世界的方方面面成為可能，世界將逐漸變的程序化。
圖書(shū)館如何在這個(gè)程序化的世界里提供知識(shí)信息服務(wù)，如何通過(guò)海量的文獻(xiàn)知識(shí)信息更好地服務(wù)大眾。計(jì)算機(jī)可以記錄使用和服務(wù)的模式，同時(shí)將從感應(yīng)器搜集來(lái)的數(shù)據(jù)與數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人進(jìn)行對(duì)比。計(jì)算機(jī)將可以發(fā)現(xiàn)那些可能導(dǎo)致學(xué)科變化的數(shù)據(jù)庫(kù)，既可以通過(guò)基于“云”技術(shù)的語(yǔ)音識(shí)別功能提供有關(guān)服務(wù)模式的個(gè)性化建議，還能避免無(wú)效服務(wù)和使用的發(fā)生，使得圖書(shū)館的服務(wù)方式更加親民。
師寶玉：論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館信息個(gè)性化服務(wù)的發(fā)展師寶玉：論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館信息個(gè)性化服務(wù)的發(fā)展3.2從CRM到e―CRM
以讀者需求為依據(jù)的市場(chǎng)細(xì)分方法已被越來(lái)越廣泛地采用。傳統(tǒng)的CRM（Customer Relationship Management）每個(gè)一段時(shí)間才能對(duì)堵住信息資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，這是一種把圖書(shū)館比喻成企業(yè)，把讀者比喻成客戶(hù)的模擬形式。而e―CRM（electronic CRM）是電子形式的讀者與圖書(shū)館之間的聯(lián)系。[4]E―CRM的讀者信息資源管理的信息獲取渠道主要是數(shù)字信息方式，獲取的數(shù)據(jù)主要是從服務(wù)器獲得的借閱信息和搜索記錄。在這些數(shù)據(jù)中包含了點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、瀏覽時(shí)間、用戶(hù)會(huì)話(huà)、下載的內(nèi)容等搜索行為特征，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的挖掘與分析，不僅可以了解讀者的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)，還可以了解用戶(hù)的個(gè)性需求傾向。
3.3一個(gè)創(chuàng)造階段可能邁進(jìn)的新領(lǐng)域
由于互聯(lián)網(wǎng)所代表的顛覆性技術(shù)會(huì)沖擊舊有信息服務(wù)體系和方式，從而會(huì)誕生新的服務(wù)體系和服務(wù)方式，在這一體系中個(gè)性化知識(shí)服務(wù)的方式是不可或缺的，我們現(xiàn)在處于一個(gè)創(chuàng)造階段。沒(méi)人能想象得出互聯(lián)網(wǎng)有多廣袤。一方面，我們需要幾年前還很難以想象的巨大的免費(fèi)電子郵箱、電話(huà)、地圖、大的圖片空間；另一方面，別的人或機(jī)器閱讀了你的郵件，那他們會(huì)尋找新的途徑來(lái)控制你的將來(lái)。
在新的信息生態(tài)系統(tǒng)和學(xué)科間交叉協(xié)作模式下，專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館的服務(wù)內(nèi)涵與館員的角色發(fā)生了許多重要的變化，圖書(shū)館不能被動(dòng)地等待研究人員來(lái)尋求信息服務(wù)，這樣圖書(shū)館將邊緣化，將失去知識(shí)信息服務(wù)中心的地位。圖書(shū)館要主動(dòng)接觸研究人員，并參與他們的研究活動(dòng)，在數(shù)字圖書(shū)館舞臺(tái)上扮演更加多元化的角色。美國(guó)南佛羅里達(dá)大學(xué)信息學(xué)院助教黃洪博士研究撰寫(xiě)的《美國(guó)學(xué)科圖書(shū)館對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量控制、科學(xué)家寫(xiě)作及數(shù)字監(jiān)管的信息服務(wù)嘗試》，列舉和剖析了美國(guó)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館關(guān)于了解科研人員方面的信息需求服務(wù)和科研協(xié)作支撐的實(shí)例，以及提數(shù)字監(jiān)控服務(wù)的具體做法與經(jīng)驗(yàn)，這些案例不僅對(duì)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館，而且對(duì)于公共圖書(shū)館、大學(xué)圖書(shū)館也具有積極的借鑒意義。
4網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的價(jià)值
網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)帶來(lái)大量的信息和資源。網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的開(kāi)展使圖書(shū)館成為真正的無(wú)墻圖書(shū)館、開(kāi)放式圖書(shū)館，實(shí)現(xiàn)了資源與服務(wù)的共享，拓展了本館資源和服務(wù)的范圍，大大地豐富了圖書(shū)館信息服務(wù)的內(nèi)涵。大量的虛擬館藏拓展了圖書(shū)館的館藏和館藏范圍，受經(jīng)費(fèi)限制的圖書(shū)館可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息資源的共建和共享為用戶(hù)提供盡可能多的資源。很多圖書(shū)館都非常重視網(wǎng)絡(luò)信息資源的開(kāi)發(fā)與利用，大量的特色信息資源在網(wǎng)絡(luò)提供免費(fèi)利用。網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)帶來(lái)用戶(hù)的自主和自由，促進(jìn)便捷的信息獲取與傳遞。
5結(jié)語(yǔ)
圖書(shū)館想要緊跟時(shí)代，不被社會(huì)所淘汰，就必須充分開(kāi)發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)資源，為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。圖書(shū)館可以通過(guò)自身具備高素質(zhì)的館員、豐富的信息資源和先進(jìn)的信息服務(wù)手段，提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。圖書(shū)館為讀者提供的服務(wù)內(nèi)容要各取所需、各得其所，在個(gè)性化服務(wù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)服務(wù)差別化，突出信息開(kāi)發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)的特色和質(zhì)量，分析挖掘圖書(shū)館特色資源與特色產(chǎn)品。充分利用好網(wǎng)絡(luò)這把雙刃劍，讓圖書(shū)館在新時(shí)代下為讀者提供更好的服務(wù)。
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關(guān)鍵詞： 中職學(xué)校圖書(shū)館 現(xiàn)狀 發(fā)展對(duì)策
在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們獲取信息的渠道是多方面的，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，方便快捷。伴隨著計(jì)算機(jī)的迅速普及和廣泛應(yīng)用，中職學(xué)生大多數(shù)迷戀網(wǎng)絡(luò)，把更多的時(shí)間和注意力放在網(wǎng)絡(luò)上：網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)聲頻、視頻等娛樂(lè)對(duì)中職學(xué)生的誘惑力越來(lái)越大，學(xué)校的機(jī)房、校外的網(wǎng)吧門(mén)庭若市，而學(xué)校圖書(shū)館門(mén)前冷落，每天來(lái)閱覽室看書(shū)的人寥寥無(wú)幾，每天來(lái)借書(shū)的人更是少之又少。他們認(rèn)為在網(wǎng)上什么都可以找到，省時(shí)省力，沒(méi)有必要到圖書(shū)館去看書(shū)，以致圖書(shū)館資源得不到充分利用，中職學(xué)校圖書(shū)館面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的挑戰(zhàn)，如何吸引讀者前來(lái)閱讀，這是中職學(xué)校圖書(shū)館急需解決的問(wèn)題。
一、中職學(xué)校圖書(shū)館的普遍現(xiàn)狀
1.圖書(shū)館藏書(shū)陳舊，結(jié)構(gòu)不合理。
許多中職學(xué)校圖書(shū)館多年來(lái)從不進(jìn)行圖書(shū)剔舊工作，館藏充斥著大量破舊過(guò)時(shí)、無(wú)人問(wèn)津的圖書(shū)。有些學(xué)校為了應(yīng)付圖書(shū)館評(píng)估工作，大量購(gòu)進(jìn)廉價(jià)圖書(shū)，圖書(shū)采購(gòu)沒(méi)有專(zhuān)職人員進(jìn)行篩選，還有不少不適合學(xué)生閱讀的書(shū)籍。圖書(shū)館在書(shū)刊選擇的問(wèn)題上缺乏系統(tǒng)性與完整性，導(dǎo)致館藏結(jié)構(gòu)的失調(diào)與不合理，一定程度上影響圖書(shū)館整體的服務(wù)能力。
2.缺乏重視，觀(guān)念落后，管理模式陳舊。
在許摘 要： 知識(shí)管理應(yīng)該以情報(bào)為內(nèi)涵，以服務(wù)為中心，以?xún)?nèi)部管理為基礎(chǔ)，走情報(bào)服務(wù)經(jīng)濟(jì)之路。需處理好以下關(guān)系：文獻(xiàn)管理與知識(shí)管理，客觀(guān)知識(shí)管理與主觀(guān)知識(shí)管理，幫助學(xué)習(xí)與促進(jìn)創(chuàng)新，知識(shí)管理中的技術(shù)與人，圖書(shū)館內(nèi)部知識(shí)管理與外部知識(shí)管理服務(wù)。
關(guān)鍵詞： 圖書(shū)館知識(shí)管理 情報(bào)經(jīng)濟(jì) 持續(xù)發(fā)展
圖書(shū)館的情報(bào)資源包含兩方面的內(nèi)容，其一是文獻(xiàn)資源，是指圖書(shū)館以用戶(hù)需求為依據(jù)，以圖書(shū)館類(lèi)型、目標(biāo)和任務(wù)為依據(jù)，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化、長(zhǎng)期化采集、加工而形成的具有不同學(xué)科內(nèi)容、不同類(lèi)型形式、不同級(jí)別收藏、不同媒介的資源綜合體系，包括：紙本、多媒體、縮微、電子及數(shù)字資源等多種形式。其二是智力資源，是指圖書(shū)館員工、用戶(hù)、供應(yīng)者、伙伴等所擁有的知識(shí)，以及長(zhǎng)期管理實(shí)踐中所積累的工作總結(jié)、研究成果和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，等等，包括個(gè)人隱性知識(shí)（如專(zhuān)門(mén)知識(shí)、創(chuàng)造力和無(wú)法解釋的訣竅等）和個(gè)人顯性知識(shí)（如可以解釋的個(gè)人技能和知識(shí)），以供員工、用戶(hù)隱性知識(shí)與顯性知識(shí)的相互轉(zhuǎn)化、共享與利用。因此，對(duì)于圖書(shū)館知識(shí)管理來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)就是如何走出舊的、封閉的、呆板的工作模式，適應(yīng)情報(bào)經(jīng)濟(jì)的需求，在激活情報(bào)、推動(dòng)創(chuàng)新上有所作為。為此，需要處理好以下關(guān)系。
一、文獻(xiàn)管理與知識(shí)管理
文獻(xiàn)是記錄知識(shí)的載體。其中情報(bào)是靈魂，是文獻(xiàn)的價(jià)值所在，而物質(zhì)材料則是承載知識(shí)的附著物。長(zhǎng)期以來(lái)，一些圖書(shū)館僅僅把文獻(xiàn)當(dāng)作物來(lái)管理，缺乏對(duì)其中知識(shí)內(nèi)容的密切關(guān)注和積極開(kāi)發(fā)。收集、分類(lèi)、編目、排架、傳遞，成了機(jī)械的程序。因此，首先應(yīng)明確，圖書(shū)館管理的不僅僅是物質(zhì)的文獻(xiàn)，其任務(wù)不僅僅在于對(duì)文獻(xiàn)外部特征的揭示和成本文獻(xiàn)的傳遞。從本質(zhì)上講，圖書(shū)館管理的對(duì)象是知識(shí)，開(kāi)發(fā)文獻(xiàn)中的情報(bào)價(jià)值，促使其轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益是圖書(shū)館管理的基本任務(wù)。圖書(shū)館服務(wù)要由封閉走向開(kāi)放、走向社會(huì)、走向經(jīng)濟(jì)。
二、客觀(guān)知識(shí)管理與主觀(guān)知識(shí)管理
圖書(shū)館歷來(lái)重視對(duì)客觀(guān)知識(shí)的管理，包括在宏觀(guān)上對(duì)文獻(xiàn)在地理空間上的合理布局，在微觀(guān)上對(duì)館藏的存貯、整序、流通等。現(xiàn)代“信息爆炸”，知識(shí)污染嚴(yán)重，新的知識(shí)媒體不斷涌現(xiàn)，客觀(guān)知識(shí)的種類(lèi)繁多、擁塞無(wú)序、良莠不齊、易于丟失等問(wèn)題日益嚴(yán)重，給知識(shí)的使用帶來(lái)極大的不便，因此圖書(shū)館對(duì)客觀(guān)知識(shí)的管理不但不能削弱，反而更應(yīng)加強(qiáng)，那種認(rèn)為這些基礎(chǔ)工作已無(wú)足輕重的想法是危險(xiǎn)的。
但文獻(xiàn)知識(shí)再豐富，管理得再有序，如果它處于靜止?fàn)顟B(tài)，不與讀者、用戶(hù)的需求和主觀(guān)知識(shí)結(jié)合，就只能是潛在的資源，不能產(chǎn)生實(shí)際的社會(huì)效益。因此，應(yīng)努力把圖書(shū)館中靜態(tài)的知識(shí)揭示、發(fā)掘出來(lái)，使它們流向需要的讀者、用戶(hù)。促進(jìn)文獻(xiàn)中的客觀(guān)知識(shí)轉(zhuǎn)化為讀者頭腦中的主觀(guān)知識(shí)，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為解決問(wèn)題的智慧和創(chuàng)新能力，這是圖書(shū)館知識(shí)管理的核心問(wèn)題。
三、幫助學(xué)習(xí)與促進(jìn)創(chuàng)新
知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新的情報(bào)，“為情報(bào)創(chuàng)新服務(wù)”應(yīng)成為新形勢(shì)下圖書(shū)館知識(shí)管理的目標(biāo)。目前我國(guó)圖書(shū)館改革特別強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)情報(bào)職能正是從這點(diǎn)出發(fā)的。因?yàn)椤爸R(shí)管理起始于個(gè)人的學(xué)習(xí)；倘若個(gè)人不能有效地學(xué)習(xí)，知識(shí)管理就會(huì)成為一句空話(huà)”。學(xué)習(xí)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是學(xué)習(xí)的結(jié)果，二者你中有我，我中有你，相得益彰，不可或缺。從總體上講，這兩方面是所有圖書(shū)館通過(guò)分工協(xié)作共同完成的。但具體到每個(gè)圖書(shū)館，則應(yīng)根據(jù)各自的知識(shí)資源、人力資源、讀者對(duì)象等不同的條件，在不同方面有所側(cè)重，體現(xiàn)各自特色。
四、知識(shí)管理中的技術(shù)與人
現(xiàn)代情報(bào)管理離不開(kāi)先進(jìn)的信息技術(shù)，更需要有善于接受新知識(shí)、能利用先進(jìn)技術(shù)將信息轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新知識(shí)的高素質(zhì)的人。目前，許多圖書(shū)館致力于實(shí)現(xiàn)知識(shí)數(shù)字化、傳輸網(wǎng)絡(luò)化，并取得了重大進(jìn)展，為高水平的知識(shí)管理奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。但必須看到，技術(shù)是條件，是手段，不是目的。技術(shù)要由人掌握、為人服務(wù)。因此，如何進(jìn)一步調(diào)動(dòng)人的主觀(guān)能動(dòng)性，提高圖書(shū)館工作人員和讀者、用戶(hù)的知識(shí)素養(yǎng)和信息能力，使現(xiàn)代技術(shù)切實(shí)地為知識(shí)學(xué)習(xí)和情報(bào)創(chuàng)新服務(wù)，是很值得深入研究的。
在知識(shí)管理所涉及的信息技術(shù)中，需要特別注意內(nèi)部網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)和群件技術(shù)，因?yàn)樗菆D書(shū)館知識(shí)管理的信息技術(shù)平臺(tái)，其他知識(shí)管理技術(shù)均要在這一平臺(tái)上運(yùn)行。
五、圖書(shū)館內(nèi)部知識(shí)管理與外部知識(shí)管理服務(wù)
知識(shí)管理最早起源于企業(yè)界。所有引入知識(shí)管理的企業(yè)的初衷大都是為了提供企業(yè)內(nèi)部的知識(shí)的采集、共享和創(chuàng)新的知識(shí)環(huán)境，攫取最大的經(jīng)濟(jì)利益，以便在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)洪流中立于不敗之地。圖書(shū)館作為一個(gè)為社會(huì)提供客觀(guān)知識(shí)存儲(chǔ)和情報(bào)信息交流的專(zhuān)職機(jī)構(gòu)，引入知識(shí)管理的理念必須明確是要在圖書(shū)館內(nèi)部實(shí)現(xiàn)知識(shí)管理的機(jī)制，還要對(duì)圖書(shū)館的最終用戶(hù)的知識(shí)管理提供輔助服務(wù)。
知識(shí)管理最終體現(xiàn)的是情報(bào)的價(jià)值和服務(wù)的價(jià)值，圖書(shū)館的知識(shí)管理應(yīng)該以知識(shí)為內(nèi)涵，以服務(wù)為中心，以?xún)?nèi)部管理為基礎(chǔ)，走情報(bào)服務(wù)經(jīng)濟(jì)之路。為此，要改革傳統(tǒng)圖書(shū)館以館藏為中心的服務(wù)模式，將用戶(hù)需求同信息資源、信息技術(shù)結(jié)合起來(lái)，以信息情報(bào)的搜尋、組織、分析、重組為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶(hù)的需求，提供解決問(wèn)題的方案。同時(shí)，將情報(bào)服務(wù)貫穿于為用戶(hù)解決問(wèn)題的始終，根據(jù)用戶(hù)需求，動(dòng)態(tài)地、連續(xù)地提供服務(wù)。所以，情報(bào)服務(wù)經(jīng)濟(jì)更注重館員的知識(shí)和能力，借助于館藏，對(duì)館藏信息進(jìn)行深加工，形成新的具有獨(dú)特價(jià)值的情報(bào)產(chǎn)品，來(lái)解決用戶(hù)所需要解決的問(wèn)題。
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基金項(xiàng)目：2011年度衡水市社會(huì)科學(xué)研究課題（201152B）。多中職學(xué)校，圖書(shū)館往往成為遺忘的“角落”，學(xué)校沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到其存在的價(jià)值，對(duì)圖書(shū)管理人員的工作性質(zhì)尚缺乏了解，進(jìn)而影響圖書(shū)館的發(fā)展。由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，圖書(shū)館管理已走上現(xiàn)代化，無(wú)論在硬件還是軟件的管理上都提出了更高要求，傳統(tǒng)的管理模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)讀者的需求，圖書(shū)館現(xiàn)代化建設(shè)迫在眉睫。
3.中職學(xué)生素質(zhì)現(xiàn)狀令人擔(dān)憂(yōu)，圖書(shū)館沒(méi)有真正發(fā)揮強(qiáng)化教育的功能。
我國(guó)中等教育自改革開(kāi)放至今，所取得的成績(jī)毋庸置疑。然而，反思過(guò)去，仍存在很多問(wèn)題，突出表現(xiàn)為：較窄的專(zhuān)業(yè)教育使得中職學(xué)生學(xué)術(shù)視野不寬；較弱的文化陶冶使得中職學(xué)生人文素質(zhì)不高；較重的功利主義教育使得中職學(xué)生畸形發(fā)展，而不是全面發(fā)展。其結(jié)果是中等教育培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人才，雖然熟悉本專(zhuān)業(yè)知識(shí)，而對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)卻知之甚少，很少涌現(xiàn)出“一專(zhuān)多能”的復(fù)合型人才。另外，由于受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)面的影響，不少中職學(xué)生缺乏社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，存在著不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值取向，崇尚拜金主義、個(gè)人主義、享樂(lè)主義，出現(xiàn)精神失落、道德滑坡等現(xiàn)象。
二、中職學(xué)校圖書(shū)館的發(fā)展對(duì)策
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，用人單位對(duì)職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生的需求量逐漸加大，用人條件也逐漸向高素質(zhì)、高技能方向發(fā)展，這對(duì)職業(yè)學(xué)校的教育教學(xué)和管理提出了更高的要求，使得作為職業(yè)學(xué)校教育有效輔助手段的圖書(shū)館也面臨著新的挑戰(zhàn)，必須進(jìn)行有針對(duì)性的改革和發(fā)展，做到與時(shí)俱進(jìn)，方能順應(yīng)時(shí)展的需要。
1.用現(xiàn)代化技術(shù)改進(jìn)工作手段。
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及電子文獻(xiàn)的廣泛應(yīng)用，21世紀(jì)圖書(shū)館工作的基本方式應(yīng)是人機(jī)結(jié)合，圖書(shū)館工作流程及服務(wù)方式將發(fā)生重大變化，我們要加強(qiáng)自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)，購(gòu)置一些先進(jìn)的計(jì)算機(jī)硬件，配套的軟件及數(shù)據(jù)庫(kù)，加強(qiáng)數(shù)字化圖書(shū)館建設(shè)，對(duì)有指導(dǎo)性的、高品位的、高新技術(shù)應(yīng)用型的、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的、技能性、標(biāo)準(zhǔn)性及有收藏價(jià)值的圖書(shū)、圖像、多媒體資料數(shù)據(jù)等進(jìn)行收集、組織和規(guī)范性加工，并在校園網(wǎng)上提供服務(wù)。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是職業(yè)學(xué)校圖書(shū)館個(gè)性化、特色化發(fā)展的關(guān)鍵。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，以及Internet的發(fā)展，數(shù)字電子信息進(jìn)入了圖書(shū)館。數(shù)字圖書(shū)館為圖書(shū)館提供了更為廣闊的生存空間和開(kāi)發(fā)利用空間，是實(shí)現(xiàn)職業(yè)學(xué)校圖書(shū)館個(gè)性化、特色化發(fā)展的關(guān)鍵。
2.逐步推行館際聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享。
圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)化、實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)資料共享是現(xiàn)代圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)前，任何文獻(xiàn)收藏機(jī)構(gòu)都不能也無(wú)必要將世界上所有的出版物收藏齊全，特別是在書(shū)刊價(jià)格不斷上漲而中等職業(yè)學(xué)校辦學(xué)經(jīng)費(fèi)相對(duì)不足的情況下更是難以做到。一味追求“大而全”、“小而全”只會(huì)造成社會(huì)資源浪費(fèi)和圖書(shū)館事業(yè)停滯不前。館際聯(lián)網(wǎng)（目前起碼可以實(shí)現(xiàn)同區(qū)域的中等職業(yè)學(xué)校聯(lián)網(wǎng)）是實(shí)現(xiàn)資源共享的必然途徑，它可實(shí)現(xiàn)以下功能:合理建設(shè)館藏、合作編目、館際互借、參考咨詢(xún)，既實(shí)現(xiàn)資源共享，又大大提高圖書(shū)文獻(xiàn)資料的利用率。
3.拓展服務(wù)功能。
信息服務(wù)是圖書(shū)館的基本職能。中等職業(yè)學(xué)校圖書(shū)館在搞好基礎(chǔ)流通和閱覽服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)不斷拓展服務(wù)功能，為讀者提供多層次、多樣化的服務(wù)。第一，注重網(wǎng)絡(luò)信息資源的開(kāi)發(fā)利用，一方面將館藏特色資源數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，另一方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中豐富的信息資源進(jìn)行篩選，下載并重新組合，使其轉(zhuǎn)化為館藏資源，以便更好地滿(mǎn)足讀者需求。第二，開(kāi)展參考咨詢(xún)服務(wù)，針對(duì)讀者提問(wèn)，及時(shí)提供文獻(xiàn)線(xiàn)索，幫助指導(dǎo)讀者利用館藏資源。
4.走電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化道路。
使用網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品是獲取信息的一種最直接、有效的途徑。期刊在眾多種類(lèi)的文獻(xiàn)中占有相當(dāng)重要的地位。新技術(shù)大多首先在期刊上發(fā)表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的科研文獻(xiàn)信息來(lái)自于期刊。期刊是中職學(xué)校圖書(shū)館中最活躍的因素。圖書(shū)館的參考咨詢(xún)、文獻(xiàn)檢索、定題服務(wù)及館借服務(wù)等工作都是以期刊作為主要信息源和工作對(duì)象的。但是，由于期刊的漲價(jià)幅度大與圖書(shū)經(jīng)費(fèi)短缺的矛盾，訂購(gòu)的品種每年都在遞減，滿(mǎn)足不了讀者的要求。為了提高期刊的利用率，充分發(fā)揮館藏期刊的作用，應(yīng)該引入中文期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)、SCI、SPRINGER、OVID等電子數(shù)據(jù)庫(kù)解決這個(gè)問(wèn)題，這就使讀者可以根據(jù)自己的需要自由選擇數(shù)庫(kù)進(jìn)行檢索瀏覽期刊文摘或全文，大大提高科研工作的效率，解決因書(shū)刊價(jià)格不斷上漲而經(jīng)費(fèi)短缺停訂書(shū)刊的實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)要建立中職學(xué)校圖書(shū)館專(zhuān)門(mén)信息網(wǎng)站。中職學(xué)校圖書(shū)館可以建立專(zhuān)門(mén)的信息網(wǎng)站。根據(jù)學(xué)校和專(zhuān)業(yè)設(shè)置的實(shí)際情況，分門(mén)別類(lèi)地開(kāi)設(shè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)欄目。有針對(duì)性地開(kāi)展信息導(dǎo)航服務(wù)、網(wǎng)上咨詢(xún)、文獻(xiàn)傳遞等服務(wù)。例如建立“數(shù)控機(jī)床”欄目，對(duì)“數(shù)控機(jī)床”資源網(wǎng)站（如網(wǎng)上電子期刊網(wǎng)址）和數(shù)控機(jī)床信息資源建立鏈接，并用E-mail、留言板、QQ等形式提供在線(xiàn)信息咨詢(xún)服務(wù)、接受參考咨詢(xún)、傳輸檢索結(jié)果、解答相關(guān)科研問(wèn)題等，還可以最新科研動(dòng)態(tài)、提供下載申請(qǐng)檢索的表格、向讀者推薦使用新購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)庫(kù)等。此外，還可利用互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)，建立數(shù)字型特色館藏。例如籌建各類(lèi)教學(xué)素材庫(kù)和教師自制課件資源庫(kù)等，為師生提供更具針對(duì)性和實(shí)用性的信息資源服務(wù)。當(dāng)然發(fā)展信息化、數(shù)字化館不能急功近利，要將目光放得更遠(yuǎn)些，計(jì)劃做得更周全一些，以穩(wěn)步發(fā)展。
5.建設(shè)一支高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。
采取有效措施，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。一方面要嚴(yán)把“進(jìn)人關(guān)”，另一方面要對(duì)工作人員進(jìn)行基本業(yè)務(wù)知識(shí)的普及培訓(xùn)，如通過(guò)專(zhuān)題講座和學(xué)術(shù)活動(dòng)，拓寬他們的知識(shí)面，使他們了解圖書(shū)館事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)及學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，提高理論水平；通過(guò)專(zhuān)業(yè)技能（包括計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)操作技能）的培訓(xùn)，不斷提高圖書(shū)工作人員實(shí)際操作能力。此外，應(yīng)創(chuàng)造必要條件，鼓勵(lì)館員參加在職學(xué)歷教育，不斷提高館員素質(zhì)。
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關(guān)鍵詞：當(dāng)代大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 自媒體
中圖分類(lèi)號(hào)：G645
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2015.03.076
1 概述
計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)是上世紀(jì)發(fā)展最為令人驚訝的科技，而進(jìn)人二十一世紀(jì)之后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在生活中的廣泛應(yīng)用，再次將電腦引入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)上購(gòu)物、交友已經(jīng)不再是什么新鮮事兒，而利用互聯(lián)網(wǎng)作為“自媒體”平臺(tái)自己的觀(guān)點(diǎn)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧硪粋€(gè)興趣。那么，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生活到底是什么樣的？大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生力軍如何引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)展，已經(jīng)不再僅僅是教育界的問(wèn)題了，已經(jīng)上升到社會(huì)學(xué)科層面。
2 充分彰顯個(gè)性，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正能量
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)逐步的走向了成熟，再也不是那個(gè)“網(wǎng)游獨(dú)霸天下”、“交友五湖四海”的格局了，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加生活化，購(gòu)物可以不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打折，還有了網(wǎng)民自己的“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”；閱覽圖書(shū)不僅可以隨時(shí)下載自己心儀的圖片，還可以“追書(shū)”；用手機(jī)或平板電腦做介質(zhì)，可以隨時(shí)隨地觀(guān)看視頻……這些都是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生活寫(xiě)照。在這其中，大學(xué)生可謂是既是使用者也是最大的傳播者，大學(xué)生群體的課余生活是豐富多彩的，大學(xué)時(shí)期的閑暇時(shí)間也較多，這就促成了大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體關(guān)注網(wǎng)絡(luò)比其他人要多。在這其中，不僅不反對(duì)大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)彰顯自己的個(gè)性，來(lái)充分展示自己的能力和能量，社會(huì)對(duì)其還是持充分支持的態(tài)度的，因?yàn)樗腥硕贾溃粋€(gè)思維活躍的群體創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富才是具有時(shí)代意義的，才是最具有發(fā)展?jié)摿Φ摹o(wú)論哪種方式，只要存在，那必然就有其合理性。只要是這些張揚(yáng)的個(gè)性沒(méi)有違背社會(huì)倫理、沒(méi)有侵害社會(huì)公共秩序，在一個(gè)較為寬松的環(huán)境下適當(dāng)?shù)淖尨髮W(xué)生發(fā)泄一些情緒和顯露一下與眾不同，其實(shí)也是一個(gè)無(wú)可厚非的事情。
3 積極發(fā)揮特長(zhǎng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展
各專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生都在使用網(wǎng)絡(luò)，都在享受著網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利，但是網(wǎng)絡(luò)是社會(huì)資源的公共平臺(tái)，任何人都不能僅索取而不奉獻(xiàn)，大學(xué)生尤為如此。作為新時(shí)代的大學(xué)生，必須在自己特長(zhǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加以改造。前一段時(shí)間清華大學(xué)生捍衛(wèi)“XP詞條”事件就是一個(gè)最典型的學(xué)以致用的例子。其它專(zhuān)業(yè)的學(xué)生同樣有不同的機(jī)會(huì)和條件來(lái)改造網(wǎng)絡(luò)，豐富網(wǎng)絡(luò)生活和內(nèi)容，只有不斷變化的網(wǎng)絡(luò)空間才能促進(jìn)其穩(wěn)健的發(fā)展，才能使其變得更加為己所用。在這其中，針對(duì)那些利用互聯(lián)網(wǎng)終端漏洞進(jìn)行非法行為的活動(dòng)，大學(xué)生不僅不能參與，還要積極的利用自己的所學(xué)來(lái)揭批，具備一定能力的學(xué)生還應(yīng)該配合相關(guān)部門(mén)對(duì)這些違法犯罪行為進(jìn)行打擊。類(lèi)似“熊貓燒香”之類(lèi)的事件再也不能在當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)了，因?yàn)樗粌H觸及了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的底線(xiàn)，給人們的正常生活帶來(lái)了影響，更是觸犯了國(guó)家的法律，造成了社會(huì)不穩(wěn)定的因素。我們有理由相信，憑借當(dāng)代大學(xué)生正確的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，對(duì)于哪些事情該做，哪些事情不該做應(yīng)該是有一個(gè)明辨是非的標(biāo)準(zhǔn)的。
4 獨(dú)善其身，把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的方向
博客雖然僅僅推出了6年多的事件，但是在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里已經(jīng)被“雪藏”了，現(xiàn)代的網(wǎng)民更熱衷于“拍客”、“微博”等及時(shí)信息傳遞平臺(tái)，這就讓“自媒體”不再是一個(gè)框架，而是真真切切的實(shí)際行為。由于這些內(nèi)容都是實(shí)時(shí)的，所以這些事件的關(guān)注也是呈井噴式的。對(duì)于這樣的行為，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主力軍，大學(xué)生應(yīng)該有一個(gè)較為冷靜的心態(tài)來(lái)面對(duì)，因?yàn)楫吘故亲悦襟w，任何人都有和撰寫(xiě)的權(quán)利，而這些內(nèi)容的真實(shí)性就很難有一個(gè)界定的標(biāo)準(zhǔn)了，所以一些典型的炒作內(nèi)容會(huì)在短時(shí)間內(nèi)充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，在博人眼球的同時(shí)消費(fèi)的其實(shí)是大眾的社會(huì)正義感。“南京女護(hù)士跳樓的微博”、“尋找被拐騙嬰兒的視頻”等等這樣的例子現(xiàn)在已經(jīng)多如牛毛了。雖然不能說(shuō)這些事件的背后都有大學(xué)生在做推手，但是由于大學(xué)生對(duì)突發(fā)事件的盲從，導(dǎo)致一些或許原本條理不太清楚的事件被斷章取義。網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)虛擬的世界，人跟人之間的溝通是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，很難能用一己之力來(lái)影響其他人的思維方式，因此，大學(xué)生在這其中最大的難題并不是如何管理別人，而是更加有效的對(duì)自身的言行進(jìn)行約束和自律，每個(gè)人都善待自己的言行的話(huà)，那些網(wǎng)絡(luò)謠言和炒作事件就根本沒(méi)有了滋生的土壤和空間，網(wǎng)絡(luò)空間自然就窗明幾凈了。在這其中，社會(huì)和政府有關(guān)部門(mén)，要高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)，作為正處于青春懵懂期的大學(xué)生，自控和自理能力都是有限的，社會(huì)必須正確的加以引導(dǎo)和幫扶，有必要的話(huà)還要對(duì)學(xué)生進(jìn)行一定的教育。這樣既有高壓政策又有懷柔方式，網(wǎng)絡(luò)輿論的走向自然就符合時(shí)代的發(fā)展了。
5 結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨給我們的生活帶來(lái)了很大的便利，也給大學(xué)生的生活帶來(lái)了許多的快樂(lè)，當(dāng)代大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的受益者，不僅要把握住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展方向，更要通過(guò)自己的所學(xué)將網(wǎng)絡(luò)時(shí)代構(gòu)建得更加美好。
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)模式
前言：
當(dāng)今社會(huì)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在這種背景下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的種種弊端和不便之處正在凸顯出來(lái)。所以，基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景之下，新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾暫桶l(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)大環(huán)境
作為一種社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的產(chǎn)生和發(fā)展，都擁有符合其生存和促進(jìn)其發(fā)展的社會(huì)大環(huán)境。當(dāng)今社會(huì)中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生影響的主要有以下幾個(gè)方面：
（一）世界經(jīng)濟(jì)一體化
目前，各國(guó)都已普遍接受了世界經(jīng)濟(jì)一體化這一發(fā)展趨勢(shì)，并且積極利用這種發(fā)展趨勢(shì)，大力開(kāi)拓本國(guó)市場(chǎng)。很多大型的跨國(guó)性企業(yè)集團(tuán)，它們的發(fā)展情況和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，甚至已經(jīng)能夠?qū)Ρ緡?guó)的政治策略產(chǎn)生影響。所以，無(wú)論是對(duì)于國(guó)家還是對(duì)于企業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，必須要適應(yīng)并充分利用世界經(jīng)濟(jì)一體化這一發(fā)展趨勢(shì)。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的營(yíng)銷(xiāo)模式的巨大經(jīng)濟(jì)作用在其中就顯得十分重要。
（二）線(xiàn)上市場(chǎng)的發(fā)展
近幾年內(nèi)，我國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)的發(fā)展和壯大取得了前所未有的突破，各類(lèi)虛擬市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)趨于完善。例如“淘寶”、“天貓”等購(gòu)物網(wǎng)站，其完成了虛擬市場(chǎng)和線(xiàn)上市場(chǎng)的整合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠?qū)⑸唐返慕灰住⑦\(yùn)輸?shù)荣Q(mào)易活動(dòng)全部完成。同時(shí)，它還改變了人們的傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)，將市場(chǎng)從有形變?yōu)闊o(wú)形，極大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展。
（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新形勢(shì)
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的虛擬化，現(xiàn)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)已經(jīng)不同于以往。這種現(xiàn)象首先表現(xiàn)在摒棄了地域性的限制，任何國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都處在同一空間之內(nèi)，也就是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中。這就使得各國(guó)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈。其次，這種新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)還表現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。它不再是僅僅局限于商品的競(jìng)爭(zhēng)這一個(gè)方面，而是囊括了商品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)形象、服務(wù)態(tài)度、商業(yè)信譽(yù)等諸多方面[1]。企業(yè)要想很好的適應(yīng)和面對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，就要不斷的發(fā)展和完善網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。
（四）消費(fèi)需求個(gè)性化
在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，消費(fèi)者可以把自己的需求隨心所欲的表達(dá)出來(lái)，而眾多有著不同需求的消費(fèi)者使網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了個(gè)性化的特點(diǎn)。這種個(gè)性化能夠促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的進(jìn)一步發(fā)展和完善。
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的特點(diǎn)
（一）直接的營(yíng)銷(xiāo)方式
直接面對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)之一。在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，存在著大量的潛在消費(fèi)群體。對(duì)于這些人進(jìn)行直接的宣傳，有利于促進(jìn)商品的認(rèn)知和與銷(xiāo)售。相比于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的營(yíng)銷(xiāo)模式更加方便、快捷、可信度高，對(duì)于提高商品的口碑和增強(qiáng)商品的影響力具有極大的促進(jìn)作用[2]。
（二）投資少，回報(bào)快
當(dāng)前社會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不僅僅是各大企業(yè)，還有很多小的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，甚至于一些網(wǎng)店只有店主一個(gè)人。這種多樣化的商家集合體對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展和完善起到了促進(jìn)作用。商家可以通過(guò)文字、圖片、視頻相結(jié)合的宣傳手段來(lái)吸引客戶(hù)，這種低成本、高效率的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式為銷(xiāo)售商品創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)。
（三）信息的及時(shí)掌握
掌握了最新的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向的信息，就能掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主動(dòng)權(quán)。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，商家可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，及時(shí)掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求和對(duì)商品的反饋信息，第一時(shí)間掌握最新的市場(chǎng)信息，從而對(duì)商品的營(yíng)銷(xiāo)工作及時(shí)的做出相應(yīng)的調(diào)整和完善，以提升商家在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
（一）經(jīng)營(yíng)理念的改變
為了能夠緊跟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的前進(jìn)腳步，現(xiàn)代市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念需要做出及時(shí)的調(diào)整和改變。而改變的主要角度有以下幾個(gè)方面：
（1）營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)模式必將朝著虛擬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的方向改變，才能更貼近網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，促使商家良好發(fā)展。
（2）營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)由于受到地域性限制，使生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間存在著很多中間商，這種結(jié)構(gòu)增加了商品的運(yùn)輸成本和中間費(fèi)用，造成了很多不必要的浪費(fèi)[3]。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)則可以使生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間直接對(duì)話(huà)，省去了中間步驟，既節(jié)省商家成本，也能降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用。
（3）企業(yè)的發(fā)展方向。現(xiàn)代企業(yè)要將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)兩種方式相結(jié)合，在保持傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，建立和完善一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，使企業(yè)的向著多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展，才能達(dá)到企業(yè)利益的最大化。
（二）消費(fèi)觀(guān)念的改變
現(xiàn)代人已經(jīng)普遍接受了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這種消費(fèi)觀(guān)念，這在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)觀(guān)念的改變，其主要趨勢(shì)有以下幾點(diǎn)：
（1）消費(fèi)者獨(dú)立化。現(xiàn)在的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中選擇商品越來(lái)越獨(dú)立，他們自己搜索和辨別所需要的商品的信息，通過(guò)多家比較，最終選擇自己滿(mǎn)意的商品。因此，商家在制作商品廣告和宣傳的時(shí)候要格外的用心。
（2）交易透明化。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)挑選商品時(shí)，可以對(duì)多家店鋪進(jìn)行橫向比較、貨比三家，來(lái)選擇既符合自己要求，同時(shí)又物美價(jià)廉的商品。這就要求商家要注重商品的性?xún)r(jià)比和自身的良好信譽(yù)。
（3）營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化。當(dāng)前消費(fèi)者的審美觀(guān)越來(lái)越高。因此，商家要豐富自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，使自己的商品更加具有吸引力。
（4）消費(fèi)需求擴(kuò)大化。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)需求也不斷增大。除了物質(zhì)消費(fèi)以外，人們開(kāi)始更多的追求精神消費(fèi)。所以，商家在進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，也要注重精神上的內(nèi)容。
四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的模式
（一）將實(shí)體商品融入虛擬網(wǎng)絡(luò)
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中，商家要想更好的進(jìn)行商品的宣傳就要充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。例如，在某些大型社交類(lèi)網(wǎng)站中，都有互相贈(zèng)送虛擬禮物的功能。人們利用這種功能在網(wǎng)站中互贈(zèng)禮物，以達(dá)到交友的目的。這對(duì)商家來(lái)說(shuō)就是一個(gè)機(jī)遇，商家可以將這些網(wǎng)站中的虛擬禮物制作成本公司商品的樣式，通過(guò)網(wǎng)友的互相贈(zèng)送，達(dá)到宣傳商品的目的，提高商品的知名度。
（二）在無(wú)形中宣傳商品
在無(wú)形之中對(duì)商品進(jìn)行宣傳，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式一味的向消費(fèi)者灌輸商品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，久而久之容易造成消費(fèi)者的反感。而在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，可以在各種網(wǎng)站、平臺(tái)、聊天工具甚至網(wǎng)絡(luò)游戲中植入商品的元素，使消費(fèi)者在無(wú)形中認(rèn)識(shí)并接受商品，以達(dá)到良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的。
（三）重組和整理碎片信息
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)實(shí)際上是一個(gè)巨大的信息庫(kù)，其中的信息每時(shí)每刻都在進(jìn)行著大量的更新，這就有可能導(dǎo)致商家在宣傳商品時(shí)，宣傳信息過(guò)于分散，以至于成為信息碎片[4]，嚴(yán)重影響宣傳效果。所以，在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，商家要利用先進(jìn)的技術(shù)手段，將這些信息碎片進(jìn)行整理和重組，有效的宣傳自己的商品。
（四）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還存在一些不足，沒(méi)有統(tǒng)一的法規(guī)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范，可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)秩序的混亂，影響網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果。所以，有必要建立一套完整、統(tǒng)一的規(guī)章制度來(lái)管理和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，促使網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)良好、健康的發(fā)展。
五、總結(jié)
在科技飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前市場(chǎng)的主流。如何根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)展和完善網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，使其更快、更好的向前發(fā)展，使其為我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是我們今后應(yīng)該深刻思考的問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳建安.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)[M].安徽人民出版社，2010.
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