時間：2024-01-19 14:44:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡時代的發展，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
信息產業的發展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統的廣告媒體產生了深遠的影響。特別是以互聯網為傳播媒介的網絡廣告成為當今歐、美發達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網絡廣告的新空間，并且有了很大的發展。伴隨著這種發展，電腦、網絡、多媒體等新技術改變了整個社會的面貌，改變了人們學習、工作、生活、交流的方式，改變了政府管理和商業活動的模式。從此，人們不用見面也可以順利溝通，各種信息變得無限豐富，只有人的能力接受不了的信息，而沒有人找不到的信息，這就是網絡時代的來臨。而在這種時代背景下，廣告更擴展到了無限的網絡和手機等新興電子平臺，比如聊天軟件、網絡游戲、搜索網站和新聞網站、手機短信和彩鈴甚至電話的等候錄音里都可以放入廣告的元素。在信息時代的今天，人們的生活日益豐富，宣傳手段日新月異，廣告也要不斷豐富、不斷變化，才能適應時代的發展。
與傳統廣告相比，網絡時代的廣告發展呈現出這樣的特點：首先分類廣告初具模型。網絡分類廣告因形式簡單、快捷、費用低廉、更新快，便于消費者集中比對，面向中小企業和個人，針對性強。消費者和企業在需要時才點擊，不是強制性廣告，因而更能被網民接受。同傳統媒體相比，網絡更適合分類廣告，因其展示空間更大，交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，也為廣告投放者樂于接受。廣告行業分類包括IT、通信、家電、汽車、招聘求職、旅游、房地產等20多個行業，可滿足各行各業信息的需求和網民的信息查詢需求。
其次，運用網絡軟件提高廣告效應。時下登錄一些網站，在瀏覽產品的同時，還能用網站提供的3D軟件360度全方位立體瀏覽產品的外形和構造，這一切都既逼真又富有娛樂性，這就是典型的信息時代的廣告方式。廣告有了通過遠程平臺向顧客提供大量信息的機會，通過逼真的電腦模擬，顧客不一定非要親自到銷售網點才能看見和體驗產品的外形和性能，盡管網絡還不能提供觸覺和真實的體驗，但是電腦模擬卻可以有比以往更強大的優勢來吸引顧客的眼球和調動顧客購買的積極性，這在20年前還是不可想象的，而現在卻是行之有效的廣告方式。有人說：“信息時代的經濟是眼球經濟。”所以通過高科技的手段來讓更廣泛的顧客接受自己的產品就成了信息時代廣告的一大課題。成功的廣告例子就是電腦游戲。現在的電腦玩家不知道《極品飛車》這個賽車游戲的恐怕很少，這個電腦游戲幾乎錄入了所有世界知名汽車制造商的名車，并以最逼真的駕駛體驗來娛樂玩家，很多青少年都是這個游戲的狂熱擁護者，而這些青少年就是若干年后的真正汽車的主人，汽車制造商在吸引他們的同時也為10年后自己銷售額的增長埋下了伏筆。
再次，網絡廣告與傳統媒體廣告的互補與合作實現了發展的雙贏。一段時間以來，一些媒體認為網絡媒體將對傳統媒體構成嚴重威脅，甚至給人的感覺是，由于信息時代的到來，傳統媒體將面臨十分難受的境地。但隨著時間的推移，與預料中的相反，網絡沒有斷絕傳統媒體的生路，網站大批大批的廣告投入反而使得許多傳統媒體在經營上如日中天。網絡把傳統媒體的廣告市場再度激活，自身也在飛速發展。可以說，在網絡媒體和傳統媒體的競爭中，出現了雙贏的結果。從中也可以得到一些啟發。不同的媒體有不同的特色及功能，網絡廣告不能完全取代傳統的電視或平面媒體。真正的網絡廣告活動，是擅用這個新的媒體與傳統媒體結合所產生的驚人效力。讓廣告的壓迫力留在電視上發揮，讓報紙廣告繼續保持高曝光度的優勢，把漂亮的產品圖片印在雜志上，然后充分利用網絡媒體，填補多年來廣告行銷上的漏洞，建立與消費者之間真正的貼心的朋友般的互動關系。這樣也就建立起了一種新的媒體聯動關系。
網絡時代的廣告以其傳播范圍廣、交互性強、針對性強、感官性強等特點，發展越發迅速，然而，任何事情都具有雙面性，伴隨著信息市場的進一步擴張，廣告在取得了前所未有的發展變化的同時，也暴露了一些問題，比如網絡分類廣告面對的地域極其廣泛，這就限制了它的信息的實用性，當受眾需要某種信息時，在互聯網上很容易查找到，但是查找到并不一定能夠用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，當然可以使用郵寄的方式，但是其真實性讓人不敢恭維。并且由于分類信息量大，不便于維護，其時效性受到了極大的挑戰，也許當你看到某個信息時，它的實用性已經不存在了，這樣受眾會有上當受騙的感覺。信息量大是一件好的事情，但是相對于有固定需要的消費者來說，信息的過量就是泛濫，大大降低了效率，浪費了時間，并且還不一定可以找到自己需要的信息。
廣告本身不是新鮮事物，傳統媒體曾經在廣告的歷史上呼風喚雨，直到現在它還扮演著一個非常重要的角色，而網絡廣告才是“小荷才露尖尖角”，但是作為觸覺敏銳的廣告人，應該“山雨欲來風滿樓”地意識到隨著網絡時代的到來對廣告發展模式的影響和改變。但畢竟網絡時代的廣告發展才剛剛萌芽，流通環境、法治系統還都有待進一步完善，眾多的廣告機構大行其事，造成一些信息的過載、過時、失實和誤導，乃至出現假冒偽劣信息產品。為了使得信息時代的廣告發展早日進入快車道，并且有序健康地發展，應該建立信息資源共享制度，完善相關的法律法規，防止廣告市場中出現信息混亂、信息失真、信息干擾等現象。
網絡時代的廣告有序健康的發展是前提，但真要實現廣告宣傳的目的，創新才是根本。不論是用新的技術、新的觀念，還是老的技術舊貌換新顏，都是創新的一種。無論是網絡的廣告、雜志的廣告，以及間接的電影和游戲的廣告等，這些廣告形式都是在信息時代以科技為基礎，融合21世紀新時尚和新生活而進入千家萬戶的，而這些改變同時也改變了廣告側重的內容和風格。在我們生活的網絡時代，生活中充斥著各種各樣的廣告，所以如何能使廣告脫穎而出、獨具特色；如何能在短暫的時間里運用無限的手段給客戶和大眾留下深刻而良好的印象；如何能將廣告變有形為無形，使廣告融進每一個百姓的日常生活，這些將是網絡時代廣告發展的關鍵。
（作者單位：吉林公安高等專科學校）
編校：鄭艷
關鍵詞：信息技術；網絡技術；傳統出版；困境；發展；
中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01
作為網絡文化產業的重要組成部分，網絡出版產業憑借其便捷的傳播方式、多元化的生產路徑、延伸的產業鏈等優勢，在很短時間內就搶占了我國出版行業的市場，使傳統出版產業受到了較大的沖擊。為能在激烈的競爭中脫穎而出，傳統出版需要做出極大的努力，凸顯傳統出版產業的魅力，以贏得讀者的關注和認可。
一、傳統出版產業的發展現狀
（一）圖書出版行業的繁榮與讀者需求的差異：改革開放20年來，中國出版業得到了蓬勃的發展，出版社數量和出版圖書數量也得到了增長。但是，雖然報紙、書刊的數量得到了增加，卻沒有對讀者的需求進行調查和了解，在出版物繁榮的背景下，讀者卻購買不到自己心目中想要的書籍，學習不到想要吸收的知識。這種反差對于蓬勃的傳統出版行業無疑是一巨大諷刺。
（二）盜版書籍的猖獗：盜版書猖獗問題一直是困擾傳統出版產業的巨大問題，由于盜版書籍比正版書籍價格便宜很多，雖然紙質較差，但是內容相差不大，很多讀者為了節約書籍采購資金，一般都選擇盜版書籍，使得盜版書籍銷量大于正版書籍，對正版書籍的經濟收入造成嚴重打擊。
（三）傳統出版物質量不高，跟風現象嚴重：雖然圖書市場很多出版作品，包裝、款式多種多樣，但內容大同小異，跟風現象嚴重。如果一種類別的書目在市場上較為流行，那么短時間內雷同的作品將層出不窮，造成資源浪費。
（四）網上購書服務日趨完善：隨著電子商務飛速發展，網購日趨流行，網上書城紛紛涌現。除了傳統購物流程之外，很多書店推出次日達、免費退貨、貨到付款等方式，并定期推出打折特價活動，使人們的消費方式發生轉變，傳統書店日益蕭條，很多傳統書店紛紛開辟新渠道來進行銷售。
（五）多元化電子閱讀器問世：隨著人們對網絡讀物需求的不斷增加，手機、電腦都推出了電子書閱讀服務器，不僅閱讀便捷，并可免費下載，減少紙質的浪費，具有巨大的吸引力，使大量讀者轉移到手機終端閱讀中，減少對紙質圖書的購買數量，使傳統圖書出版行業得到了強大的沖擊。
二、突破困境，傳統出版業的發展策略
當前出版環境給了傳統出版產業一記警鐘，面對兇猛發展的網絡出版產業，傳統出版產業如何突出重圍，獲得新的發展機遇，就成為目前丞待解決的問題。
（一）產品策略營銷：為了能夠使產品在營銷策略上取得勝利，首先，要加強出版物的質量，深入圖書市場發掘消費者的需求，選擇適合的作者，加強讀者與作者之間的溝通，創造適合讀者欣賞的作品，積極發掘讀者潛在的消費觀念，以此來拓展圖書出版業務，豐富圖書的內涵，引導讀者的閱讀方向。其次，要注重對出版物質量的掌握，根據書籍的內容來選擇不同的封面、配圖、紙張質量、拍板類型，貼近讀者的需求，注重細節，激發讀者的購買欲望。最后，要注重對出版物成本的掌控，打造物美價廉的出版商品，促進圖書的銷售。
（二）拓寬銷售渠道：拓寬銷售渠道，是加強傳統出版行業發展的重要環節。拓寬銷售渠道的方法主要有兩個方面：一方面，應盡量減少出版物渠道的長度，降低圖書轉手環節中的成本，實現圖書成本的節約，進一步降低圖書出版價格；另一方面，應實現銷售渠道的多元化發展，轉變傳統的銷售方式，開發多個銷售渠道，不僅使用傳統的郵政代銷、直銷等方式，還可以采用網上書城代售、在線銷售等方法，利用當前多元化的銷售方法，實現傳統出版產業與現代營銷的接軌。
（三）加強傳統出版產業宣傳：雖然我國的廣告業發展已經即將與國際接軌，但是我國出版產業的宣傳力度與其他產業來比較小，營銷效果不是很明顯，使得很多優質圖書被埋沒在書海中，沒有得到應有的重視。因此我們應加強傳統出版產業的宣傳，首先，可以采用直接的廣告宣傳形式，利用豐富多彩的傳播媒介，在電視、廣播、報刊、雜志上進行廣告投放，并且采用當前較為流行的網絡營銷、微博營銷，使傳統出版業擺脫古老、刻板的印象，傳遞一種趣味、動態的閱讀精神，吸引更多的消費者投入到紙質書籍的閱讀當中。其次，可以采用作家簽售會的方式來吸引讀者的參與，用作家的知名度來吸引讀者購買，但是，作家簽售會吸引的只是小部分群眾，對于一些知名度較低的作家效果不會太明顯。最后，可以定期開展專題活動，鼓勵消費者參與到其中，以拓寬圖書的銷售渠道。例如，關于歷史文化的書籍，可以開展“誰是文化之王”的全民知識競賽，一方面可以活躍圖書銷售現場的氛圍，將書中的一些知識通過比賽的方式傳遞給讀者，使其了解圖書中的基本內容，同時，也可以加深人們對于圖書的印象，提升圖書的知名度。與此同時，可以穿插一些讀者調查等活動，深入了解讀者對于傳統出版產業的看法。
三、結語
綜上所述，隨著時代的發展、科學技術的進步，網上書城和電子書的出現給傳統圖書出版業帶來了很大的挑戰，如何度過當前轉型時期的困境就成為傳統出版產業中人員普遍思考的問題。為了能夠緊跟時代潮流，使傳統出版產業脫離當前的困境，就需要我們積極分析現代出版產業中的問題，并采取切實可行的措施。我們應加強對傳統出版物內容的豐富，并拓寬圖書銷售渠道，用多元化的宣傳手段來吸引更多的讀者，從而使傳統出版產業突破當前的困境，走向明天的輝煌。
參考文獻：
[1]茹家鵬.新媒體時代下傳統出版單位的數字化轉型探究[D].河南大學，2013
[2]劉捷.網絡時代傳統出版業的生存困境與發展出路[J].河南大學學報（社會科學版），2010，06：150-156
關鍵詞：網絡經濟；會計；發展趨勢；策略選擇
一、網絡經濟時代會計的發展趨勢
1.會計目標的內涵與職能將發生重大變化
會計目標是會計理論體系的基礎，傳統的會計信息只充當了信息過濾的角色，它負責篩選進入會計系統的信息，然后進行分類匯總以得到相應的財務報告。其設計目標主要是如何使會計循環中各項工作自動化。在網絡經濟時代，隨著資本市場的發展和完善，企業的股東結構日趨多元化，這就要求企業不僅要考慮現有投資者的信息要求，更要將企業推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注意，以此增強其發展潛力。同時要求企業的會計目標更傾向于決策作用，即要求企業通過網絡及新型的財務分析軟件，全面分析企業內部和外部的經營發展情況和趨勢，向使用者充分披露有關未來發展前景、盈利預測、現金流量等信息。隨著計算機技術、網絡技術的不斷發展，常規的、結構化較強的工作由計算機自動完成，會計核算職能由于采用現代化的手段而弱化，會計人員更多從事那些非結構化、非常規的會計業務及完成對信息系統及其資源的分析評價工作，會計的管理職能將得到更加充分的發揮。在管理型會計模式下，財務會計與管理會計融為一體，使得財務會計在現有的以核算為主的基礎上，增加了參與決策、實施適時控制和開展經濟分析等內容，整個會計系統將成為一個包括事前、事中、事后在內的全面核算和全過程管理的系統。
2.會計核算的重心將發生轉移
在網絡經濟時代，人力資產和物力資產均為企業擁有或控制，并為企業提供未來經濟效益；企業的資源趨于多元化，人力資源和無形資產成為資產的重要組成部分；無形資產在企業總資產中所占比重越來越大，作用也越來越重要，企業將不完全依賴物力資源和資金等有形資產來獲得發展，而是主要依賴人力資源、商譽、專有技術、知識產權等無形資產，企業的資產從有形化向無形化發展。由于無形資產在企業中的地位有顯著提高，因此會計核算的重點將從有形資產轉移到無形資產上，加強對無形資產的確認、計量和報告，詳細反映無形資產的構成、取得、使用和攤銷等情況。
3.信息將作為資產進行計量
網絡經濟下，信息的增值能力正在逐步超過資本的增值能力，伴隨著資產從有形到無形的過程，一項新的信息資產“域名”也開始引起人們的關注。如商標一樣，域名網址必須先申請，經全球域名機構lana注冊登記后，方可正式使用。域名網址往往與企業的名稱、商標和產品名稱密切相關。電子商務中，一個網址即代表一個企業，無論是“虛擬企業”還是“實體企業”，只有通過域名網址，企業方可在網上進行國內國際交流，從事跨國經營。如何計量這項資產眾說紛紜，但一般認為，域名應是企業繼專利、商標、專有技術、商譽之后的又一項重要的無形資產。
4.會計的實時報告成為可能
企業財務目標不僅僅是股東財富最大化，而且也是相關者得益最大化。在傳統會計信息中，信息的提供受到技術的限制，會計信息系統加工信息需要較長的時間，傳統的會計假設要求必須為編制報表留出一定的時間，這就要求將企業持續經營劃分為一個個相對獨立又相互連續的期間，形成定期報告形式，以便于核算和報告企業主體的財務狀況和經營成果。在網絡經濟條件下，財務數據的收集、加工、處理，都可以適時進行，不僅迅捷，而且可以雙向交流；財務信息的及時性得到極大提高，信息的及時性成為使用者的強烈要求；企業外部使用者可以隨時登記企業網站讀取網頁上的信息，或根據授權通過防火墻身份檢查，正當合法地利用數據中心瀏覽所需的數據；閱讀者甚至可以根據自身的需要，以財務會計的數據為基礎，進行再加工，獲取更深入的信息。這樣，企業外部與內部的信息使用都可實時獲得最新的信息，而不必等到會計期間結束。網絡計算將使會計核算的時間和空間范圍極大延伸，會計核算效率極大提高；動態核算將極大地改善會計信息的及時性，豐富會計信息內容，提高會計信息的價值；實時報告將極大提高會計信息質量，更有效地為會計信息使用者決策服務。
5.會計人力資源價值將產生巨大變化
在網絡經濟下，一個嶄新的財務管理時代———網絡財務時代已來臨。網絡財務是建立在網絡基礎下，利用網絡技術和電子商務原有財務系統引入網絡技術。它的推出及應用，使企業的經營跨越了時空的限制，在管理方式上割除傳統的財務管理模式，實現業務協同、遠程處理、在線管理等模式，支持在線辦公、遠程辦公、分散辦公和移動辦公等方式；同時，在信息提供上，實現遠程報表、遠程查賬、網上財務信息查詢方式。與我國傳統的利用算盤、紙、筆“老三件”進行會計核算和會計監督相比，已有根本的不同，因此，會計人員除了具備會計、稅收、金融、法律、審計、市場營銷和企業管理等相關知識外，還必須能熟練地利用網絡財務實現會計核算、會計分析以及經營預測、決策，為企業提供及時可靠的經濟信息，最終實現企業價值最大化的目標。
6.會計信息更趨標準化，會計報告體系更趨完善
在經濟全球一體化環境下，網絡技術特別是internet技術正改變著時間和空間的差異，從而要求會計信息形成一個統一傳送、存儲、使用的環境，不少跨國公司通過internet向相關的信息客戶發送可隨時更新信息的聯機財務報告，這一方面為會計信息走向國際化并與其產品一起參與市場競爭提供了物質基礎；另一方面也要求會計信息的組織方式、傳遞機構等逐步國際化和標準化。由于電子計算機、網絡技術的應用和會計職能的轉變，未來會計報告提供的信息將更加豐富，揭示的內容將更加充分，不僅包括財務信息，而且還包括產品市場份額、用戶滿意度、雇員數量及素質、新產品開發和服務等非財務信息；不僅包括歷史性信息，而且還包括企業面臨的機會和風險，企業管理部門的計劃以及企業實際經營業績等比較前瞻性信息；不僅包括企業整體性信息，還包括分部信息；不僅表內信息更加充實，表外項目披露也更加詳細和充分，另外還披露企業管理部門對財務及非財務信息的分析等。
二、網絡時代會計業務面臨的問題
1.計算機犯罪日益猖獗，會計信息質量受到侵蝕
網絡是一個開放的環境，在這個環境中一切信息在理論上都是可以被訪問到的，除非它們在物理上斷開連接。會計電算化的網絡化實現了會計信息資源的共享，但與此同時也將自身暴露于風險之中，網上泄密和網上黑客的惡意攻擊屢屢發生。一些通曉計算機尤其是網絡知識的專業人員可能在會計電算化系統中嵌入非法程序以達到侵吞企業公有財產的目的。再者，當財務數據在跨地區跨國之間傳遞的過程中，網絡黑客或其他競爭對手也有可能對其進行惡意破壞性的修改，從而使會計信息失真。在這樣的情況下，如果不采取措施提高網絡會計信息系統的安全防范功能，會計信息的完整性和可靠性就得不到保障，這樣不僅不利于而且還有可能誤導會計信息使用者作出錯誤的決策。
2.計算機系統具有脆弱性，數據傳輸安全受到威脅
在網絡時代，計算機的強大功能一方面大大加快了處理會計數據的速度，另一方面由于技術上和管理上的缺陷，也造成了數據傳輸過程中的安全問題無法保證。除去網絡化會計信息系統易受網絡病毒感染外，系統間數據的大量流動還可能使企業的機密信息無形中向外開放，數據通過線路傳輸，某個環節即使出現微小的干擾或差錯，都會導致極其嚴重的后果。另外，如果是在國際線路上傳送的數據，在通信網中會計數據極有可能被改動、增刪或竊取。隨著電子計算機構造的日趨復雜化，計算機人員秘密改動數據和程序將會很難發現和核查。
3.無形資產轉移難以控制
知識經濟形成后，會計控制的客體發生了變化，由部分有形資產轉移到了無形資產。實務經濟形態中的各種有形資產是一種靜態資產，只有借助外界的力量才能轉移，但無形資產是一種動態資產，如人力資產的轉移無須借助外界的力量即可發生，在利益機制的驅使下在網上很容易轉移。
4.會計檔案管理的安全與保密面臨巨大威脅
會計信息的傳遞和利用需要通過一定的載體才能完成，載體與信息相輔相成。傳統會計實行紙質檔案管理，在網絡時代，新型磁介質載體將取代紙質檔案管理成為新的管理方式。雖然磁介質載體在很大程度上方便了信息使用者的查閱，但此類載體信息具有可變性、可操作性和對系統的依賴性，而且計算機軟硬件更新換代頻繁，如果隔代兼容問題得不到很好的解決，檔案的安全和保密會面臨巨大威脅。
三、網絡經濟時代會計業務開展的策略選擇
1、重視加強組織管理
我國加入wto已4年，會計制度完全與國際社會的接軌已成為必然趨勢，這也是會計實現網絡化的重要前提。為此，財務部門應不斷完善會計電算化的配套法規，建立健全一套電算化模式下的規章制度，使會計電算化的網絡化工作有章可循，依法辦事，走上規范化的發展道路。各單位可以根據實際情況，建立健全會計電算化人員崗位責任制、操作管理制度、計算機硬件和數據管理制度、電算化會計檔案管理制度等。
2、建立數據備份和數據檔案管理制度
電算化系統下會計信息是以電磁信號的形式存儲在磁性介質中的，很容易被刪改或消失而不留下痕跡；另外，由于電磁介質容易變形、損壞，使得會計信息存在丟失或損壞的危險，所以，必須采取各種嚴格的措施加以控制。存取數據時，要設置口令、密碼，驗明用戶身份；修改、刪除數據時，隨時留存操作日志，留下操作的痕跡以便日后核查；每次操作完成退出系統時，系統都應提示用戶進行備份，使得數據一旦遭受破壞，可以直接從備份盤中恢復數據，最大程度地減少損失。另外，為防止非法篡改，還可對一些重要的文件進行特殊定義，未經授權不得改動。數據資料備份要有專人負責，建立相應的責任制。嚴格執行安全和保密制度，對任何非法偽造、涂改、變更，故意毀壞數據文件、賬冊、軟盤等行為都要進行嚴肅處理。
3、加強網絡安全防范
提高網絡安全防范意識，樹立全新的信息安全理念，尋求最佳的安全解決方案，避免因網絡安全防范失誤而可能造成的不必要損失。影響系統安全的因素有火災、水災、地震等自然因素，也有利用計算機舞弊或犯罪的人為因素。系統的安全控制就是指防止這些因素危及系統安全，發現影響系統安全的問題，并解決這些問題使系統盡快恢復正常的所有措施。加強對電算化系統數據輸入、處理、輸出的控制，明確管理員、操作人員、維護人員的職責范圍。盡可能選用安全等級高的操作系統產品，并經常進行版本升級。對計算機資源授權控制、會計數據資源控制、系統維護控制、防病毒、防“黑客”等多方面入手，設置多級保密措施，提高數據的標準接口技術，加強網絡安全防范。
參考文獻：
論文摘要:自20世紀80年代以來，電視媒體憑借其傳遞信息量大、傳輸質量高、視聽效果好等優勢占據了我國教育領域主流傳播媒體的位置，高校電視臺也隨之興起。但近年來隨著快速、便捷、信息量大、雙向互動、直觀形象的網絡多媒體傳播技術的迅速崛起和廣泛普及，教育電視尤其是高校電視面臨著嚴峻的挑戰。網絡時代高校電視的生存與發展成為高校教育電視工作者亟待研究和面對的問題。
1 網絡時代的高校電視
我國自20世紀80年代以來，電視媒體實現了媒介自身功能的擴展，由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴展到了社會教育、學校教育和遠程教育等領域。高校電視臺在解決我國當時教育資源短缺，尤其是教師資源短缺問題，以及為我國的社會文化普及和科學文化知識的大規模傳播發揮了很大的作用。從而，我國形成了規模龐大的遠程電視教育傳輸與收視網絡，在實施科教興國戰略和提高民族素質方面發揮了重要作用。
然而，隨著計算機多媒體技術、網絡技術和通訊技術的日新月異，網絡傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發展。它的興起與繁榮使傳播環境發生了巨變，從根本上改變了傳統傳播模式的格局，由此對高校電視臺的生存提出了嚴峻的挑戰，也給其發展帶來了難得的歷史機遇。在新傳播環境下，電視技術與計算機網絡的整合發展將是高校電視臺未來的發展趨勢。計算機網絡和電視媒介的融合以及高校電視傳輸的網絡化，并沒有構成高校電視的發展危機，而是高校電視在網絡時展的拓展和延伸。信息網絡技術的發展為傳統電視制作與傳播提供了更先進、更廣闊的表現手段，使高校電視的傳播功能更為強大和快捷。借助信息網絡技術，實現網絡與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展高校電視制作與傳播的領域，改進、擴展和豐富高校電視的傳播功能，使高校電視的參與性更加廣泛，使高校電視資源更好地實現共享，使高校電視節目更加人性化、互動化，使其更好地滿足受眾對教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統傳播主力的閉路電視，在網絡傳媒的挑戰和推動下，實現了與網絡傳媒的整合，必將會呈現出全新的傳播態勢和強大的生命力。
2 網絡化傳播對高校電視發展的促進作用
高校電視與網絡傳播一體化整合發展，充分利用網絡傳播的優勢，可以克服傳統電視傳播的諸多缺陷。換句話說，網絡化傳播對高校電視的發展有深層次的促進作用。主要表現在:
1) 網絡化傳播增強了高校電視的傳播時效
校園閉路電視傳播由于按傳統線性流程播出，最大的缺點就是稍縱即逝。這對于生活工作節奏日益加快的現代社會來說，存在諸多不便。而電視和網絡一體化整合使節目內容既可同步實況播出，也可異步傳播。另一方面，傳統電視節目內容的更新往往受制于節目板塊進程的整體安排，很難突破。而網絡中的電視節目內容則可以超越線性流程而隨時進行更新，并與用戶見面，從而大大加強了信息傳播的時效性。
2) 網絡化傳播提高了高校電視的收視率
傳統的高校閉路電視節目由于按線性流程播出，用戶只能根據節目時間表和節目預告查尋節目內容信息，收視率較低。而電視傳播和網絡傳播一體化整合后，通過強大的網絡搜索功能，用戶所需的節目信息迅速呈現在電腦屏幕上，極大地加強了接收節目的確定性和針對性，提高了接收信息的效率。
3) 網絡化傳播增強了高校電視傳播的雙向互動
傳統的傳播方式，基本上屬于單向和被動的傳播方式，用戶只能通過直接或間接對電視機或收音機進行控制來體現微弱的主動性，通過電話、信件體現微弱的雙向互動性。而電視傳播與網絡傳播的一體化整合，使電視發展到由點到點的雙向交互式的傳播水平，充分體現出人的主動性和傳播的雙向互動性。由用戶根據自己的時間、地點、興趣主動搜索，選擇節目的內容，控制節目的播放，有效地克服了傳統校園閉路電視線性傳播所導致的受眾的被動狀態。
4) 網絡化傳播擴展了高校電視的傳播容量
高校傳統閉路電視的信息容量只能局限在有限的時間段內，信息流量變得非常有限。而電視傳播和網絡傳播的一體化整合突破了傳統電視傳媒線性播出的流程，使所有信息都可以同時呈現在網上，從而大大增加了電視播出的信息容量。
5) 網絡化傳播擴大了高校電視的傳播區域。
原來的閉路電視節目的覆蓋范圍受制于閉路電視網的范圍，覆蓋區域一般較小。而電視傳播與網絡傳播一體化整合后，電視節目不僅可在高校校園內傳播，而且通過互聯網絡，任何電視節目均可迅速實現全球性傳播。
3 制約高校電視和網絡傳播一體化的因素
雖然，網絡化傳播對高校電視的發展具有促進作用，但是我們也應該辨證的看到，在高校乃至現有的傳播環境和網絡環境下，電視傳播與網絡傳播的整合發展仍然受到一些因素的制約。 轉貼于
1) 校園主干網絡雖然采用光導纖維，但接收終端的網線仍然采用普通雙絞線，使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬馬過獨木橋的網絡條件與數字時代的信息流通要求極不相稱。而對高校來說，由于校園網絡擁擠所導致的網速緩慢、視頻傳輸不暢等因素，制約了網絡電視節目的質量，從而影響了部分師生上網觀看電視的積極性。
2) 高校閉路電視系統和校園網絡受制于資金、設備、人員等方面的因素，存在設備老化、制作流程復雜導致內容更新緩慢等問題。
4 高校電視與網絡傳播一體化對高校電視提出的新要求
1) 對高校電視從業人員提出的新要求
應對激烈的電視媒體業的挑戰，高校電視與網絡傳播一體化對從業人員的素質提出了新的要求，要求從業人員有文理并重、終身學習、與時俱進的觀念和敬業愛崗、誠實守信的職業操守。在高校電視這個團隊中，需要更多復合性人才，他們應是既會編導，又懂攝像，還能夠后期制作，是一專多能的多面手，這樣才能滿足網絡時代高校電視發展的需要。
2) 對高校電視的技術含量提出的新要求
網絡時代的電視節目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統，在電腦平臺上運作，集平面視覺設計、三維制作于一體。一個節目已經不是簡單地靠單一的軟件就能實現，需要多種軟件甚至是不同的技術平臺來實現，不僅涉及計算機技術，而且還有多媒體制作技術以及網絡技術。
3) 對高校電視節目的內容提出的新要求
高校電視的定位是“教育”，因此注定了其節目內容要以其教育內涵建設為主體，它是贏得更多學習者的關鍵，是其可持續發展的“生命線”。網絡時代，高校電視應大力提高節目內容的質量，從節目的知識結構組織、表現形式、教學內容的設計等多方面打造精品課程，逐漸消除“課堂搬家”的現象。在節目的寬容度上也要向多元化發展，服務層次應盡量滿足高校不同專業、不同年級學生的知識需求，發揮高校電視的教育張力。
4) 對高校電視的管理與工作理念提出的新要求
統籌規劃，走信息資源聯合開發、資源共享的道路，不再由高校某一部門的計算機網絡系統和信息資料構成的，而是要利用信息技術手段，按照高校現代教育技術的內在規律，確立目標和任務，按各自不同的特點形成若干分工協作、優勢互補，最終形成集約的管理模式。
在嶄新的管理模式下，我們還應看到，任何一種傳播方式只有充分發揮個體優勢，才能經受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰。報紙、圖書和雜志等印刷媒體無論在廣播、電視盛行的時代，還是在當今的網絡時代，始終經久不衰，正是因為電子書籍無法替代紙張印刷品的諸多傳播優勢。同樣，電視和網絡傳媒一體化只有充分發揮自己獨特的個體優勢，才能在今后發展的進程中開創出更廣闊的生命空間。
5 結論
網絡時代高校電視既面臨著發展的機遇，也存在挑戰。網絡媒介的多領域滲透，將更好地拓展未來高校電視的發展空間。高校電視與網絡化傳播的互融，將是高校電視未來發展的主要趨勢。信息網絡技術的發展不僅帶動了教育電視制作與傳播模式的變革，我們更應借助于信息網絡技術，實現網絡與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展教育電視制作與傳播的領域，以期改進、擴展和豐富教育電視的傳播功能，充分挖掘高校電視節目的教育內涵，只有這樣，才能使高校電視在網絡時代取得更長足的發展。
參考文獻
關鍵詞 網絡時代 網絡會計 問題研究
網絡會計是網絡經濟發展的必然產物，它不僅僅是信息傳播的載體，更開創了新的經濟組織和經營方式。本論文通過理論與實踐相結合，了解網絡會計中存在的一些問題，并研究解決其問題的對策，進而在積極進取的基礎上，不斷創新，引領會計行業的進步。
一、網絡會計相關知識簡述
1、網絡會計產生的原因
會計是社會生產力的產物，“經濟越發展，會計越重要”。隨著信息高速公路的建成，會計環境在網絡下也發生了變化。Internet技術為會計信息系統由核算型向管理型的轉變，提供了技術上的自由空間。為了適應這種變化，網絡會計便產生了。但從全社會的角度看，傳統會計仍占絕對主導地位，一些小單位仍沿用傳統的手工記帳方式，當然這與網絡會計的要求相去甚遠，與發達國家相比也有相當大的差距。
2、網絡會計的特點
第一、會計信息反映比較全面
傳統的會計處理的信息實時反饋能力不強，網絡會計實現了實時跟蹤功能，網絡會計的在線數據庫包括了企業所有的財務及非財務信息，可以動態地跟蹤企業的每一項業務變動，這樣就有效的擴大了會計報表及附注的信息容量。外部信息使用者可以通過上網訪問企業的主頁，而企業管理者可以充分利用電子化服務技術，獲取本企業及相關企業的有關財務指標，通過在線訪問，滿足企業多方面的需要。
第二、會計信息的獲取更加便捷及時
會計信息使用者要求獲得全面正確反映企業的財務狀況和經營成果的會計信息，以往財務部門信息實時反饋能力不強，也無法反映報表數字處理的會計程序和方法等方面的信息。隨著知識經濟時代的到來，網絡技術的應用，網絡會計實現了實時跟蹤的功能，企業內外信息使用者可以隨時獲取所需信息。
第三、會計信息更具個性化
在計算機網絡中，使用者可以根據自己的需要獲取相關會計信息，靈活選擇相應報表項目，使信息的獲取過程具有交互性，并可對這些信息進行進一步的處理。
第四、信息的無紙性
傳統會計提供的信息量是非常有限的，而網絡會計利用計算機內存很大的這一特點，可以更加全面地統計企業的經營業務和成果。另外，網絡會計下，計算機強大的運算和傳輸功能，代替了手工會計處理信息繁瑣和成本高的缺陷，節約了企業與部門對于紙張需求的經費開支，提高了信息的質量，也為國家提倡節約型社會的發展做出了應有的貢獻。
二、網絡會計體系存在的問題
1、會計信息的真實性、可靠性得不到保證
網絡會計使得傳統的依靠簽字蓋章確保憑證有效性和明確經濟責任的手段不復存在。傳統會計下，會計信息的真實完整性是通過白紙黑字、相關簽字蓋章及內部控制制度來確保的，網絡計算機集成化處理促使傳統手工會計的組織控制功能弱化。網絡是一個虛擬的世界，在網絡會計環境下，不能排除相關企業會計數據被隨意修改而不留痕跡的行為。這種情況下，許多信息涉及重大商業機密的信息有可能被競爭對手非法截取。
2、計算機病毒侵襲，安全性得不到保證
網絡是一把雙刃劍，它使企業在利用網絡的同時，也將自己暴露于風險之中。在網絡化系統中，計算機病毒開始通過網絡來傳播。計算機病毒可以隨時破壞計算機內的程序、數據，會計信息隨時可能被網絡黑客或者競爭對手非法截取并惡意篡改。網絡黑客的蓄意破壞或者病毒的感染，將可能使整個系統陷于癱瘓等等。
3、高素質財會人員相對短缺，經驗匱乏
網絡會計作為信息現代化與商貿有機結合的產物，需要的是復合型人才。現今在我國，會計人員職業道德薄弱，文化程度偏低，視野偏窄，對會計制度知之甚少，職業能力明顯不夠；既會會計業務操作，又能解決實際工作中問題的專業人員相對缺乏。另外，國家對這方面投入的資金也不多，相關理論體系也不健全。因此，高素質財會人才的相對短缺日益成為網絡會計的絆腳石。
4、網絡會計內部管理體系不完善
目前，網絡會計安全管理的工作流程還在探討之中，尚未建立起一套完整的管理體系，也不能為網絡會計信息系統安全管理提供完整配套的法律依據。另外，在網絡時代，新型磁介質載體將取代紙質檔案，但此類載體信息具有可變性，所以會計信息和檔案的安全性和保密性將面臨巨大的威脅。
三、網絡會計建設的對策與建議
1、保障會計信息安全方面
企業應按照會計電算化的要求，建立健全和實施會計電算化崗位責任制度，完善現有的網絡會計安全體系，實行職責分離。同時應建立會計數據系統的防火墻，從而保護內部信息。將計算機信息系統安全保護等級進行分類，并針對相應級別進行建設。另外，要實行職責分離，實行責任追究制度，將網絡會計安全納入法制化軌道。
2、提高網絡系統的安全性和保密性
為保護企業網絡系統的安全，首先應重點加強對信息輸入與輸出的控制和管理，還應高度重視計算機病毒的防范及相應的技術手段與措施。具體操作可分為以下幾點：一是在輸入系統前數據都要經過檢驗，輸入工作也應由多人多組分擔；二是對傳輸的數據進行加密與數字簽名，以此來加強對數據處理的控制。三是在系統內分出監控與操作兩個崗位，對每一筆業務同時進行多方備份。二是在網絡系統中做好預防病毒的安全措施。四是國家適時制定法律、法規保障。
3、抓好人才隊伍建設
網絡會計人才是復合型人才，目前在我國，這種復合型人才還非常缺乏的，會計人員的素質不高問題是網絡會計發展中面臨的最大困難。首先，國家必須重視對高素質、復合型會計人才的培養和開發。其次，企業必須重視這類人才的選拔與培養。最后，還要對這類人才加強道德素質的培養與法律意識的加強。
參考文獻：
一、事項會計的會計目標
事項會計中的“事項”指的是與會計信息使用者決策相關的會計主體的各種經濟活動。事項會計理論就是構筑于“事項”基礎之上的會計理論,它以“事項”為起點并貫穿始終。事項會計理論認為,會計的目標是提供用于信息使用者各種可能的決策模型的相關經濟活動的信息。會計信息使用者對會計信息的需求具有個性化特征,依賴于個人的期望函數、個人的偏好函數、個人的決策模型以及決策者的心理類型等,并且同一信息使用者在不同的時期也會有不同的信息要求。正因為如此,事項會計提出在既定的技術條件下,較少地匯總信息是合適的。也就是說,要盡量提供與經濟活動相一致的原始信息。會計信息用戶可以通過對相關的原始信息進行匯總處理來獲取與其決策模型和效應函數相一致的信息輸入值。事項會計真正做到了“各取所需”,實現了“決策有用觀”與“受托責任觀”的統一。
二、事項會計的會計要素
事項會計構筑于會計事項基礎之上,按照事項會計的觀點,事項是指可以觀察到的,亦可用會計數據表現其特性的基本活動、交易和文件。事項會計的核心就是將事項作為會計分類的最小單元,即事項會計的會計要素就是事項本身。在日常核算中,僅把各項交易活動的事項進行存儲、傳遞而不進行會計處理。會計信息用戶根據各自的需要,對事項信息進行必要的積累分配和價值計量,最終將事項信息轉化為適合用戶決策模型的各種會計信息。
三、事項會計的計量屬性
事項會計克服了傳統財務會計采用單一的歷史成本屬性的缺陷,將企業所有的經營活動分為不同類型的事項,如交易活動信息與環境變動信息等。不同類型的事項具有不同的特征,對不同信息用戶的意義也不相同,這就需要擴大會計計量屬性的范圍,對不同的事項采用不同的計量屬性。例如,存貨以歷史成本計量,反映的是存貨的取得和使用;以重置成本計量,則反映了環境事項的變化。另外,事項會計允許采用多種計量方法來描述經濟活動的各個方面,如以勞動、時間計量。因此,眾多難以用貨幣計量的信息如人力資源、團隊精神、社會責任等,在事項會計中可以用不同的方法真實地提供給信息使用者。事項會計正是為了滿足人們對將客戶滿意程度、產品質量、市場份額、人力資源、社會責任等非財務信息與財務信息兼收并蓄反映這一客觀需要應運而生的。
四、事項會計的信息收集范圍和列示方法
事項會計信息收集的范圍要遠遠超過傳統財務會計的范圍,它涉及與信息使用者決策相關的會計主體的所有經濟活動,包括那些難以計量的、不影響現時資產和權益構成的事項,如生產力、質量、擔保、合同執行情況和租賃等。事項會計的信息列示方式與傳統財務會計不同,它要求較少的匯總,盡量提供與經濟活動相一致的原始信息。至于如何將經濟活動的原始信息運用于決策之中,則依靠會計信息用戶自身的選擇,按照各自的需求將企業提供的原始會計信息進行匯總、分析和評價,將原始的事項信息轉化為適合于決策模型的會計信息。
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一、要及時充電，學會運用網絡提高業務水平
所謂“工欲善其事，必先利其器”，在教學活動中充分利用現代信息技術，是新時代教育發展的大勢所趨。每一位語文教師要懂得靈活運用信息技術來促進教學內容的呈現方式、學生的學習方式和師生互動方式的變革，這樣的教師才稱得上是適應時代需要的語文教師。語文教師可以從以下三方面實現運用網絡提升業務水平。
首先，要學會遴選和整合學科資源，制作課件。教師不僅要學會上網淘“寶”，從林林總總的資料中遴選出有用的學科信息資源以提高教學成效，還要學會綜合運用網絡提供的文本、圖形、音頻、視頻等多種類型的信息制作課件，有效增加課堂教學容量，豐富課堂教學手段，進一步提高教學效率。
其次，要學會利用網絡資源創設情境進行愉快教學。入選語文課本的文章都是名篇佳作，但語言文字畢竟是一種抽象化符號，它所描繪的景物還需借助想象聯想等才能形成完整的意境。如果教學中能適當利用豐富的網絡資源還原、虛擬具體情境，為學生創設形象生動、接近生活實際的學習情境，肯定能使語言文字更富有生命力，使學生在網絡所帶來強烈的外部刺激中加深體驗，增強感悟，準確理解文本，從而激發起學習動機，啟發想象力，這是傳統課堂教學不可替代的優勢。
最后，還要學會利用網絡環境引導學生開展自主協作學習，啟迪學生思維。網絡環境為語文教學提供了查詢信息的便利，教師可以通過巧妙地設疑、置疑和激疑，引導學生利用豐富的網絡資源，自己去探究，讓學生自己發現問題，解決疑難，進而去探索、創造。教師還可以充分發揮網絡優勢，通過BBS、QQ聊天、E-mail或博客進行交互學習，讓學生以學習小組為單位進行自主協作學習。這種以建構主義理論和人本主義學習理論為基礎的學習方式，既能培養學生的學習興趣，激發學生的學習主動性，也便于學生按照自己的具體情況安排學習內容和進度，鍛煉自學能力，培養良好的學習習慣和團結協作精神。
二、學會運用網絡與學生溝通互動
教師只有了解學生所需，想學生所想，當學生的朋友，才能實現真正意義上的角色轉變，才能“蹲下身子與學生交流”。而網絡的出現，無疑為師生間的溝通搭建了一個良好的平臺，大大縮短了師生間的距離。
語文教師首先應學會利用QQ、微信、微博增進師生的思想交流。網絡營造的對話平臺避免了面對面交談的尷尬，消除了青少年的心理障礙，使學生敢于大膽通過QQ、微信、微博聊天向教師表達自己心中的苦悶，便于教師正確引導釋放他們的心理負擔。再者，聊天中許多極為生動形象且風趣幽默的表情和動作的圖形在電腦屏幕上構成了一張張卡通式的臉龐，不僅形象傳神，而且營造了網絡聊天者近距離交際的效果，使談話更加輕松愉快，有利于教師了解學生思想動態，及時發現并疏導學生的思想問題。
語文教師還要學會通過創建班級Q群、班級博客、教師個人博客或群組論壇等多種網絡手段進行實時教學互動，展示學生優秀的仿寫、片斷描寫和作文。普通教學中一般是采用打印、投影或朗讀等方式展示學生的仿句和作文，操作很不方便；與普通教學不同的是，網絡可以使學生的作文實時地呈現出來，有利于師生進行實時的交流與品評，通過這種方式進行修改和完善，語言的訓練很容易落到實處。紙介質作文時期，學生與教師之間是多對一的單向聯系，網絡環境下的作文評改，讀者既有同學，也有教師，批改者增加了數倍。在自改、互改的修正過程中，學生的表達能力也得到了很好的訓練。正如上海語文教學研究會會長方仁工所說：“網絡作文改變了以往那種學生寫教師批的單向交流的狀況，能讓學生參與社會，暢所欲言。”教師還可以通過QQ空間或博客平臺展示學生的優秀作文，學生也可以通過這些平臺實時反映出他們在學習過程中產生的問題，以及關于問題的解決思路等，使教師可以更有效地了解學生的學習狀況。
三、了解常見的網絡語言，引導學生理性認識網絡語言
隨著中國互聯網的蓬勃發展，互聯網的烙印已經無聲無息地滲透進學生的生活中，在他們的作文中網絡語言也頻頻出現。網絡語言的出現給漢語的發展注入了的新的活力，豐富了中學生的語言系統，但同時也可能造成他們使用現代漢語的混亂，這就要求教師要不斷豐富自己的語言知識，增強引導學生使用規范語言的能力。有人說：“網絡本身就是時尚的產物，如果教師連‘7456’‘打醬油’等常見網語都不懂，那么，與青少年交流的共同語言恐怕又少了一種。”這話說得一點也不夸張。語文教師如果不懂適量的網絡語言，讀不懂學生的文章，又如何談得上對學生加強網語運用上正面的引導，促使其使用規范的語言文字？在這樣一個信息化時代，掌握網絡知識、熟悉網絡語言，已經成為一種必備的素質，語文教師要不斷加強學習，了解并熟悉網絡語言，才能縮小與學生之間的“代溝”。
所以，語文教師要適應社會發展的潮流，正視網絡語言的優勢，適當學習并使用網絡語言，正確引導學生理性認識網絡語言。在教學中，教師可以充分利用網絡語言的特點，結合中學生的心理和個性特征，因勢利導，有目的地組織學生對網絡語言進行研討與分析，幫助學生真正了解網絡語言，理性認識網絡語言，不盲目地求新求異。教師還可以通過傳統語言與網絡語言的對比，使學生既明白網絡語言淺顯、直白、詼諧的特點，又能認識到傳統語言凝重、精練的特點，恰當使用傳統語言能使一個人更有語言修養與學識。
四、增進與同行間的切磋與交流
關鍵詞 3G；短信；彩信
中圖分類號TN91 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）49-0192-02
短信作為最重要最有價值的移動通信的附加服務，曾經巨大地改變了人們的交流習慣和方式。對各級通信運營商和廠家而言，不斷地推出新的短信服務內容，既是滿足用戶通信需求的需要，也是實現企業自我價值利益與發展的需要。
1通信的發展歷程
通信是為人與人之間的交流服務的。通信最初產生于人們之間通過用語言、聲音、表情和手勢等相互溝通的時候，那時只不過還沒有通信的概念。隨著社會生活發展的需求，當人們在相互交流時無法滿足遠距離傳遞信息的時候，逐漸出現了烽煙、驛馬，郵差等多種能傳遞信息的方式，來滿足這種遠距離的通信需求。隨著人類文明的進步，電話、電報和無線電的發明，開創了現代通信的新時代。于是出現了電話、電報、尋呼、手機等現代通信設備。現代通信的特點是信息傳遞更準確、更迅速。即時通訊指的是在信息交流時，信息的接收是即時的。短信則是即時通訊的一種方式。
2短信的分類
短信的類別目前總體分為文字短信和多媒體短信，又稱彩信。文字短信的內容僅限于文字、或文本性質的特殊符號。彩信則可以包含聲音、圖片、視頻等多媒體信息。本文定義的超級彩信，在其本質上屬于彩信，但在很多特點上又別于普通的彩信。
短信發起于國外，卻在很長時間內沒有興起。傳到中國之后，短時間內鋪天蓋地都是短信。主要有以下原因：1）中國是禮儀之邦，有傳統節日相互問好的習慣，每逢佳節發個短信表達祝福問候；2）中國人傳統性格大都內向含蓄，有好多通過語言不便表達的可以通過短信表示出來；3）中國人口眾多，特別是年輕人喜歡相互互發短信表達感情很時尚時髦。4）在很長一段時間內手機語音資費偏高，短信資費相對便宜，不受時間地域限制。所以我們在很短時間內變成為短信大國。一時間包含祝福、笑話等有趣內容的短信在各個人群之間相互瘋狂轉發。
根據互聯網引用工信部可靠數據顯示，2010年全國短信發送量達8 000多億條，2011年春節期間全國各類短信發送量累計就達到260億條。這說明短信有巨大的市場，但不能說明短信的發展已到達頂峰，也不能說明所有的人對短信都感興趣。事實上正好相反，人們對傳統的短信正日益失去興趣。原因主要有以下幾點：1）短信對內容限制較大，文字表達的意義有限，趣味性不強；2）發送短信大都使用手機終端，文字輸入不太便捷；3）語音通話費的降低使短信漸漸失去低資費的優勢。生活工作節奏加快，發送一條短信的時間打一個電話兩句就說完了。既省時又不費力，也不浪費錢。所以隨著人們對短信的熱情漸漸褪去，除了各行各業用于信息公告、商業廣告等工作時使用，只剩下年輕人為短信使用的主流。
隨著終端、網絡及軟件技術的同步發展，出現了包含語音、圖片及視頻的彩信。為短信的下一步發展提供了轉折點。但彩信自出現至今，仍然沒有被大面積的使用。主要原因歸結于幾點：1）彩信需要多媒體手機支持，用戶如果要收發彩信需要更換終端，將對一部分人群攔在了彩信的門檻之外；2）彩信源不足，沒有足夠的專業公司提供豐富的可供人們爭相傳閱的短信內容；3）彩信制作較為復雜，聲音需要錄制，圖片需要采集，大多數人又不知道從哪兒找到好的東西，也沒有現成的有趣的彩信可供相互轉發。
3短信的發展前景展望
傳統的文字短信正被失去興趣，新興的彩信又不能普及。短信的發展似乎面臨著一個瓶頸。甚至已經有專家預測未來幾年短信會向傳呼一樣迅速消失。會被目前的即時通訊軟件替代。短信發展突破口究竟在哪兒呢？
隨著3G時代的來臨，高速網絡的完善，智能手持終端的普及，手機拍照及手寫輸入功能的加強，都為彩信提供了一個成熟的土壤，相信未來將會是彩信的天下。可是怎么解決彩信圖片來源不足，制作復雜的問題呢？我們需要的是所見即所得，隨手拈來，隨心所欲地收發短信。這種潛在的需求為彩信的發展提供了一個新的突破口。
如果把文字短信稱為第一代短信，彩信稱為第二代短信。那么下面這種形式的短信可以稱之為第三代短信-超級彩信。我們先做以下想象。你和你的好朋友們正分處幾地休閑的通過短信聊天。我將前面的大海拍個照片發給你，你將面前的高山拍個照片發內我。我說一句話當做錄音發給你，你說幾句話發給我。我給你畫個動物的簡筆發給你，你畫個笑臉發給我。我給你寫幾句話發給你，你簽個名字發給我。并且都保留我們手寫的“真跡”。這一切都通過簡單的操作就能完成。這樣的彩信就比傳統的彩信有趣的多。
在通信技術高度發展的今天，實現這樣的功能收發短信已不是難題，當然，這種功能目前在電腦上可以實現要容易得多。隨著互聯網的普及，各類即時通訊平臺及軟件迅猛發展，并且功能強大。文字、語音、圖片、視頻、文件傳遞等無所不包，并且通過專用服務器實現了和手機之間的通信。但是也有其局限性：1）無法離開電腦和互聯網；2）要求賬號一直登錄在線；3）便攜性不好，人們不能全天候帶著電腦到處跑。隨著互聯網和手機功能的發展，原先在電腦上應用的各類通信軟件都能移植到手機上，這樣就解決了很多問題。目前有很多即時聊天軟件經過后續開發也能實現這樣的功能，但還沒有解決要求一直在線、操作復雜的問題。
這種超級短信要有以下功能：1）作簡單，和發普通的短信一樣簡單；2）沒有文字短信的單調，又增強了短信的趣味性，并且比普通的彩信制作簡單，所想即所得，所畫即所得，可以隨心所欲的發。另外還有著其他軟件不能替代的優勢：1）傳統的聊天軟件操作簡單；2）像聊天軟件一樣要求同時在線；3）要手機有信號，隨時可以接收來信。
要想在手機上實現以上功能，需要同時具備以下條件：
摘要：信息網絡技術的普遍應用使互聯網在世界各地都得到了迅速發展。網絡服務已經滲透到社會生活的各個領域。圖書館利用網絡開展信息個性化服務也成為當代圖書館服務工作的一大顯著特色。網絡為圖書館個性化服務提供了新的服務方式和服務內容，對圖書館的發展起到重要的推動作用。
中圖分類號：G251文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2014）08-0114-02
1圖書館學發展歷史
圖書館學作為一門學問在其產生初期是以指導圖書館實務為宗旨的。德國人施雷廷格在1807年針對圖書館目錄編制方面首次提出了“圖書館學”這個概念，并作為專有名詞被廣大學者研究。到1860年后，各國學者分別開始研究圖書館學，作為一門近代科學，圖書館管理、書籍整理、目錄編制等方面逐漸興起。在1960年，互聯網走進家家戶戶，信息情報學也隨之發展，人們的交流方式發生了改變，有傳統的面面交流變成虛擬的網絡交流，圖書館學的發展也深受影響。經過近幾十年的發展，圖書館學和情報學相互結合，共同發展，雖然有關圖書館概論的定義一直處于不明朗狀態，但圖書館學在應用方面的發展從未停歇。為了突出現代科學的成分，很多圖書館學系紛紛改名，將圖書館學系改名為圖書館情報學系、信息管理學系等。
在以科學發展觀為指導的圖書館學中，堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續的發展觀。把以人為本的發展理念作為核心價值觀，讓圖書館滿足公眾的閱讀需求，關注最前沿課題，最大化地發揮圖書館的文化傳承功能，讓圖書館在社會文化傳播與發展中貢獻力量。同時，圖書館要同社會共同進步，傳統的以人、資源、館舍為三要素的圖書館已經不能適應時代的發展，圖書館學發展要致力于解放思想，轉變觀念，現代化的圖書館已發展成為集整合各類信息資源、綜合各類傳播手段、提供各類復合型服務的學習和交流中心為一體的綜合服務體。這不僅對現代圖書館提出了更高的要求，也從更深的層面上為圖書館科學定位并指導實踐功能。
2圖書館個性化服務的理念
圖書館個性化服務是指圖書館在現代化的網絡和數字環境下，根據用戶自身的喜好和習慣，利用軟件和信息技術進行獲取并分析，為其定制滿足自身需求的集成性信息服務。
圖書館個性化服務的主要方式體現在：個性化推薦、個性化檢索和個性化網站[1]。個性化推薦是指根據用戶自身的愛好和特點，向其推薦自身感興趣的資料。這一過程的原理是，建立用戶模型，將不同用戶模型與計算機中儲存的信息進行擬合或者與其他用戶模型匹配，尋求需求相似的用戶群，最后輸出推薦資料和信息。個性化檢索是指檢索的過程完全依據用戶要求，檢索結果為用戶當前所需，例如現在廣泛使用的“百度知道”、“谷歌”等軟件，這一檢索的根本目的就是滿足特定用戶的特定要求，既體現用戶的個性化特征又能滿足其個性化要求，是一種人性化、個性化檢索方式，也是未來檢索的趨勢所在。個性化網站是指用戶可以建立屬于自身的圖書館網站 ，用戶設立賬號、密碼，然后根據自己的瀏覽時間、閱讀需求、感興趣領域，建立方便自身閱讀和查閱的網站，是圖書館網站的獨特個性化服務。
My library是現代化圖書館服務的主要模型。My Library是一個建立在圖書館信息資源基礎上，為用戶提供集成、定制的個性化驅動系統，歸根結底，是根據用戶特點、需求瀏覽歷史等，為其定制并推送信息資源，減少用戶因不感興趣的信息造成的時間浪費和信息負擔。在現有的My Library系統中，不完善的地方仍需改進，例如：圖書館館藏的檢索功能有待完善和隨時更新，系統的模型結構不夠明確，細節考慮不到位，資源不夠一體化。My Library系統亟待解決的問題是如何向用戶提供便捷、統一的服務，現有模型中的各個模塊如何無誤擬合和調節。縱觀圖書館管理系統發展過程中的失誤和教訓，My Library系統應該在人機交互、基于信息的過濾功能、信息更新推薦、集體定制等方面不斷創新，讓用戶的使用過程更便捷、更高效、更愉快。
現代化社會是信息不斷膨脹的時代，網絡覆蓋面積越來越大，數字智能技術不斷進步，用戶信息需求的復雜性和差異性是新時代對圖書館服務水平和服務質量提出更高要求的一大挑戰。個性化的發展刻不容緩，并需要與時俱進。個性化的發展除了在數字圖書館中開展之外，還應在實體的高校圖書館、專業圖書館、大型公共閱覽室中展開，配套的電子設備和不斷更新的瀏覽系統都是不可缺少的，個性化服務發展的最重要的一點就是不斷更新、與時俱進。[2]
3網絡時代下圖書館面臨的新挑戰
3.1一個程序化的世界對圖書館的挑戰
我們處在一個程序化的世界里。數以億計的處理器已經被嵌入智能型手機、轎車、電器等環境中。這些感應器發送和它們周邊環境有關的數據流，并且將數據傳送至遠程數據中心――谷歌、亞馬遜、微軟、雅虎和蘋果等的“云端”。數量龐大的“云端”技術，能激活那些需要空間感知的技術服務。比如谷歌地圖從“云端”獲得數據來抽樣調查車內移動電話的位置和位移狀況，繪制出實時交通擁堵圖。智慧城市的建設使智能電網方便地計算我們家中的用電狀況。[3]此類計算技術加上用來存儲所有收到的數據流的海量數據庫，將使模擬未來現實世界的方方面面成為可能，世界將逐漸變的程序化。
圖書館如何在這個程序化的世界里提供知識信息服務，如何通過海量的文獻知識信息更好地服務大眾。計算機可以記錄使用和服務的模式，同時將從感應器搜集來的數據與數以萬計的人進行對比。計算機將可以發現那些可能導致學科變化的數據庫，既可以通過基于“云”技術的語音識別功能提供有關服務模式的個性化建議，還能避免無效服務和使用的發生，使得圖書館的服務方式更加親民。
師寶玉：論網絡時代下圖書館信息個性化服務的發展師寶玉：論網絡時代下圖書館信息個性化服務的發展3.2從CRM到e―CRM
以讀者需求為依據的市場細分方法已被越來越廣泛地采用。傳統的CRM（Customer Relationship Management）每個一段時間才能對堵住信息資源進行統計分析，這是一種把圖書館比喻成企業，把讀者比喻成客戶的模擬形式。而e―CRM（electronic CRM）是電子形式的讀者與圖書館之間的聯系。[4]E―CRM的讀者信息資源管理的信息獲取渠道主要是數字信息方式，獲取的數據主要是從服務器獲得的借閱信息和搜索記錄。在這些數據中包含了點擊流數據、瀏覽網頁、瀏覽時間、用戶會話、下載的內容等搜索行為特征，通過對這些數據的挖掘與分析，不僅可以了解讀者的關注點和需求點，還可以了解用戶的個性需求傾向。
3.3一個創造階段可能邁進的新領域
由于互聯網所代表的顛覆性技術會沖擊舊有信息服務體系和方式，從而會誕生新的服務體系和服務方式，在這一體系中個性化知識服務的方式是不可或缺的，我們現在處于一個創造階段。沒人能想象得出互聯網有多廣袤。一方面，我們需要幾年前還很難以想象的巨大的免費電子郵箱、電話、地圖、大的圖片空間；另一方面，別的人或機器閱讀了你的郵件，那他們會尋找新的途徑來控制你的將來。
在新的信息生態系統和學科間交叉協作模式下，專業圖書館的服務內涵與館員的角色發生了許多重要的變化，圖書館不能被動地等待研究人員來尋求信息服務，這樣圖書館將邊緣化，將失去知識信息服務中心的地位。圖書館要主動接觸研究人員，并參與他們的研究活動，在數字圖書館舞臺上扮演更加多元化的角色。美國南佛羅里達大學信息學院助教黃洪博士研究撰寫的《美國學科圖書館對數據質量控制、科學家寫作及數字監管的信息服務嘗試》，列舉和剖析了美國專業圖書館關于了解科研人員方面的信息需求服務和科研協作支撐的實例，以及提數字監控服務的具體做法與經驗，這些案例不僅對專業圖書館，而且對于公共圖書館、大學圖書館也具有積極的借鑒意義。
4網絡信息服務的價值
網絡信息服務帶來大量的信息和資源。網絡信息服務的開展使圖書館成為真正的無墻圖書館、開放式圖書館，實現了資源與服務的共享，拓展了本館資源和服務的范圍，大大地豐富了圖書館信息服務的內涵。大量的虛擬館藏拓展了圖書館的館藏和館藏范圍，受經費限制的圖書館可以通過網絡信息資源的共建和共享為用戶提供盡可能多的資源。很多圖書館都非常重視網絡信息資源的開發與利用，大量的特色信息資源在網絡提供免費利用。網絡信息服務帶來用戶的自主和自由，促進便捷的信息獲取與傳遞。
5結語
圖書館想要緊跟時代，不被社會所淘汰，就必須充分開發和利用網絡資源，為讀者提供個性化服務。圖書館可以通過自身具備高素質的館員、豐富的信息資源和先進的信息服務手段，提供高質量的信息服務。圖書館為讀者提供的服務內容要各取所需、各得其所，在個性化服務的基礎上實現服務差別化，突出信息開發產品與服務的特色和質量，分析挖掘圖書館特色資源與特色產品。充分利用好網絡這把雙刃劍，讓圖書館在新時代下為讀者提供更好的服務。
參考文獻：
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關鍵詞： 中職學校圖書館 現狀 發展對策
在當今的網絡信息時代，人們獲取信息的渠道是多方面的，特別是在網絡環境下，人們利用網絡獲取信息不受時間、地點的限制，方便快捷。伴隨著計算機的迅速普及和廣泛應用，中職學生大多數迷戀網絡，把更多的時間和注意力放在網絡上：網絡游戲、網絡聊天、網絡聲頻、視頻等娛樂對中職學生的誘惑力越來越大，學校的機房、校外的網吧門庭若市，而學校圖書館門前冷落，每天來閱覽室看書的人寥寥無幾，每天來借書的人更是少之又少。他們認為在網上什么都可以找到，省時省力，沒有必要到圖書館去看書，以致圖書館資源得不到充分利用，中職學校圖書館面臨著嚴峻的挑戰。面對網絡信息時代的挑戰，如何吸引讀者前來閱讀，這是中職學校圖書館急需解決的問題。
一、中職學校圖書館的普遍現狀
1.圖書館藏書陳舊，結構不合理。
許多中職學校圖書館多年來從不進行圖書剔舊工作，館藏充斥著大量破舊過時、無人問津的圖書。有些學校為了應付圖書館評估工作，大量購進廉價圖書，圖書采購沒有專職人員進行篩選，還有不少不適合學生閱讀的書籍。圖書館在書刊選擇的問題上缺乏系統性與完整性，導致館藏結構的失調與不合理，一定程度上影響圖書館整體的服務能力。
2.缺乏重視，觀念落后，管理模式陳舊。
在許摘 要： 知識管理應該以情報為內涵，以服務為中心，以內部管理為基礎，走情報服務經濟之路。需處理好以下關系：文獻管理與知識管理，客觀知識管理與主觀知識管理，幫助學習與促進創新，知識管理中的技術與人，圖書館內部知識管理與外部知識管理服務。
關鍵詞： 圖書館知識管理 情報經濟 持續發展
圖書館的情報資源包含兩方面的內容，其一是文獻資源，是指圖書館以用戶需求為依據，以圖書館類型、目標和任務為依據，經過系統化、長期化采集、加工而形成的具有不同學科內容、不同類型形式、不同級別收藏、不同媒介的資源綜合體系，包括：紙本、多媒體、縮微、電子及數字資源等多種形式。其二是智力資源，是指圖書館員工、用戶、供應者、伙伴等所擁有的知識，以及長期管理實踐中所積累的工作總結、研究成果和經驗教訓，等等，包括個人隱性知識（如專門知識、創造力和無法解釋的訣竅等）和個人顯性知識（如可以解釋的個人技能和知識），以供員工、用戶隱性知識與顯性知識的相互轉化、共享與利用。因此，對于圖書館知識管理來說，最大的挑戰就是如何走出舊的、封閉的、呆板的工作模式，適應情報經濟的需求，在激活情報、推動創新上有所作為。為此，需要處理好以下關系。
一、文獻管理與知識管理
文獻是記錄知識的載體。其中情報是靈魂，是文獻的價值所在，而物質材料則是承載知識的附著物。長期以來，一些圖書館僅僅把文獻當作物來管理，缺乏對其中知識內容的密切關注和積極開發。收集、分類、編目、排架、傳遞，成了機械的程序。因此，首先應明確，圖書館管理的不僅僅是物質的文獻，其任務不僅僅在于對文獻外部特征的揭示和成本文獻的傳遞。從本質上講，圖書館管理的對象是知識，開發文獻中的情報價值，促使其轉化為社會效益是圖書館管理的基本任務。圖書館服務要由封閉走向開放、走向社會、走向經濟。
二、客觀知識管理與主觀知識管理
圖書館歷來重視對客觀知識的管理，包括在宏觀上對文獻在地理空間上的合理布局，在微觀上對館藏的存貯、整序、流通等。現代“信息爆炸”，知識污染嚴重，新的知識媒體不斷涌現，客觀知識的種類繁多、擁塞無序、良莠不齊、易于丟失等問題日益嚴重，給知識的使用帶來極大的不便，因此圖書館對客觀知識的管理不但不能削弱，反而更應加強，那種認為這些基礎工作已無足輕重的想法是危險的。
但文獻知識再豐富，管理得再有序，如果它處于靜止狀態，不與讀者、用戶的需求和主觀知識結合，就只能是潛在的資源，不能產生實際的社會效益。因此，應努力把圖書館中靜態的知識揭示、發掘出來，使它們流向需要的讀者、用戶。促進文獻中的客觀知識轉化為讀者頭腦中的主觀知識，并進而轉化為解決問題的智慧和創新能力，這是圖書館知識管理的核心問題。
三、幫助學習與促進創新
知識經濟的發展需要創新的情報，“為情報創新服務”應成為新形勢下圖書館知識管理的目標。目前我國圖書館改革特別強調加強情報職能正是從這點出發的。因為“知識管理起始于個人的學習；倘若個人不能有效地學習，知識管理就會成為一句空話”。學習是創新的基礎，創新是學習的結果，二者你中有我，我中有你，相得益彰，不可或缺。從總體上講，這兩方面是所有圖書館通過分工協作共同完成的。但具體到每個圖書館，則應根據各自的知識資源、人力資源、讀者對象等不同的條件，在不同方面有所側重，體現各自特色。
四、知識管理中的技術與人
現代情報管理離不開先進的信息技術，更需要有善于接受新知識、能利用先進技術將信息轉化為創新知識的高素質的人。目前，許多圖書館致力于實現知識數字化、傳輸網絡化，并取得了重大進展，為高水平的知識管理奠定了技術基礎。但必須看到，技術是條件，是手段，不是目的。技術要由人掌握、為人服務。因此，如何進一步調動人的主觀能動性，提高圖書館工作人員和讀者、用戶的知識素養和信息能力，使現代技術切實地為知識學習和情報創新服務，是很值得深入研究的。
在知識管理所涉及的信息技術中，需要特別注意內部網、外聯網和群件技術，因為它是圖書館知識管理的信息技術平臺，其他知識管理技術均要在這一平臺上運行。
五、圖書館內部知識管理與外部知識管理服務
知識管理最早起源于企業界。所有引入知識管理的企業的初衷大都是為了提供企業內部的知識的采集、共享和創新的知識環境，攫取最大的經濟利益，以便在市場經濟的競爭洪流中立于不敗之地。圖書館作為一個為社會提供客觀知識存儲和情報信息交流的專職機構，引入知識管理的理念必須明確是要在圖書館內部實現知識管理的機制，還要對圖書館的最終用戶的知識管理提供輔助服務。
知識管理最終體現的是情報的價值和服務的價值，圖書館的知識管理應該以知識為內涵，以服務為中心，以內部管理為基礎，走情報服務經濟之路。為此，要改革傳統圖書館以館藏為中心的服務模式，將用戶需求同信息資源、信息技術結合起來，以信息情報的搜尋、組織、分析、重組為基礎，根據用戶的需求，提供解決問題的方案。同時，將情報服務貫穿于為用戶解決問題的始終，根據用戶需求，動態地、連續地提供服務。所以，情報服務經濟更注重館員的知識和能力，借助于館藏，對館藏信息進行深加工，形成新的具有獨特價值的情報產品，來解決用戶所需要解決的問題。
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基金項目：2011年度衡水市社會科學研究課題（201152B）。多中職學校，圖書館往往成為遺忘的“角落”，學校沒有充分認識到其存在的價值，對圖書管理人員的工作性質尚缺乏了解，進而影響圖書館的發展。由于信息技術的高速發展，圖書館管理已走上現代化，無論在硬件還是軟件的管理上都提出了更高要求，傳統的管理模式已遠遠不能適應讀者的需求，圖書館現代化建設迫在眉睫。
3.中職學生素質現狀令人擔憂，圖書館沒有真正發揮強化教育的功能。
我國中等教育自改革開放至今，所取得的成績毋庸置疑。然而，反思過去，仍存在很多問題，突出表現為：較窄的專業教育使得中職學生學術視野不寬；較弱的文化陶冶使得中職學生人文素質不高；較重的功利主義教育使得中職學生畸形發展，而不是全面發展。其結果是中等教育培養的專業人才，雖然熟悉本專業知識，而對相關專業知識卻知之甚少，很少涌現出“一專多能”的復合型人才。另外，由于受市場經濟負面的影響，不少中職學生缺乏社會責任感和歷史使命感，存在著不恰當的價值取向，崇尚拜金主義、個人主義、享樂主義，出現精神失落、道德滑坡等現象。
二、中職學校圖書館的發展對策
隨著我國社會經濟的飛速發展，用人單位對職業學校畢業生的需求量逐漸加大，用人條件也逐漸向高素質、高技能方向發展，這對職業學校的教育教學和管理提出了更高的要求，使得作為職業學校教育有效輔助手段的圖書館也面臨著新的挑戰，必須進行有針對性的改革和發展，做到與時俱進，方能順應時展的需要。
1.用現代化技術改進工作手段。
隨著計算機技術、現代通訊技術、網絡技術的發展，以及電子文獻的廣泛應用，21世紀圖書館工作的基本方式應是人機結合，圖書館工作流程及服務方式將發生重大變化，我們要加強自動化、網絡化、數字化建設，購置一些先進的計算機硬件，配套的軟件及數據庫，加強數字化圖書館建設，對有指導性的、高品位的、高新技術應用型的、專業性較強的、技能性、標準性及有收藏價值的圖書、圖像、多媒體資料數據等進行收集、組織和規范性加工，并在校園網上提供服務。實現數字化是職業學校圖書館個性化、特色化發展的關鍵。隨著信息技術的進步，以及Internet的發展，數字電子信息進入了圖書館。數字圖書館為圖書館提供了更為廣闊的生存空間和開發利用空間，是實現職業學校圖書館個性化、特色化發展的關鍵。
2.逐步推行館際聯網實現資源共享。
圖書館網絡化、實現文獻資料共享是現代圖書館事業發展的必然趨勢。當前，任何文獻收藏機構都不能也無必要將世界上所有的出版物收藏齊全，特別是在書刊價格不斷上漲而中等職業學校辦學經費相對不足的情況下更是難以做到。一味追求“大而全”、“小而全”只會造成社會資源浪費和圖書館事業停滯不前。館際聯網（目前起碼可以實現同區域的中等職業學校聯網）是實現資源共享的必然途徑，它可實現以下功能:合理建設館藏、合作編目、館際互借、參考咨詢，既實現資源共享，又大大提高圖書文獻資料的利用率。
3.拓展服務功能。
信息服務是圖書館的基本職能。中等職業學校圖書館在搞好基礎流通和閱覽服務的同時，應不斷拓展服務功能，為讀者提供多層次、多樣化的服務。第一，注重網絡信息資源的開發利用，一方面將館藏特色資源數字化、網絡化，另一方面對網絡中豐富的信息資源進行篩選，下載并重新組合，使其轉化為館藏資源，以便更好地滿足讀者需求。第二，開展參考咨詢服務，針對讀者提問，及時提供文獻線索，幫助指導讀者利用館藏資源。
4.走電子化、數字化、網絡化道路。
使用網絡資源和數據庫產品是獲取信息的一種最直接、有效的途徑。期刊在眾多種類的文獻中占有相當重要的地位。新技術大多首先在期刊上發表。據統計，80%的科研文獻信息來自于期刊。期刊是中職學校圖書館中最活躍的因素。圖書館的參考咨詢、文獻檢索、定題服務及館借服務等工作都是以期刊作為主要信息源和工作對象的。但是，由于期刊的漲價幅度大與圖書經費短缺的矛盾，訂購的品種每年都在遞減，滿足不了讀者的要求。為了提高期刊的利用率，充分發揮館藏期刊的作用，應該引入中文期刊網全文數據庫、SCI、SPRINGER、OVID等電子數據庫解決這個問題，這就使讀者可以根據自己的需要自由選擇數庫進行檢索瀏覽期刊文摘或全文，大大提高科研工作的效率，解決因書刊價格不斷上漲而經費短缺停訂書刊的實際問題。同時要建立中職學校圖書館專門信息網站。中職學校圖書館可以建立專門的信息網站。根據學校和專業設置的實際情況，分門別類地開設相關的專業欄目。有針對性地開展信息導航服務、網上咨詢、文獻傳遞等服務。例如建立“數控機床”欄目，對“數控機床”資源網站（如網上電子期刊網址）和數控機床信息資源建立鏈接，并用E-mail、留言板、QQ等形式提供在線信息咨詢服務、接受參考咨詢、傳輸檢索結果、解答相關科研問題等，還可以最新科研動態、提供下載申請檢索的表格、向讀者推薦使用新購買的數據庫等。此外，還可利用互聯網的資源優勢，建立數字型特色館藏。例如籌建各類教學素材庫和教師自制課件資源庫等，為師生提供更具針對性和實用性的信息資源服務。當然發展信息化、數字化館不能急功近利，要將目光放得更遠些，計劃做得更周全一些，以穩步發展。
5.建設一支高素質的專業隊伍。
采取有效措施，加強隊伍建設。一方面要嚴把“進人關”，另一方面要對工作人員進行基本業務知識的普及培訓，如通過專題講座和學術活動，拓寬他們的知識面，使他們了解圖書館事業發展的趨勢及學術動態，提高理論水平；通過專業技能（包括計算機和網絡操作技能）的培訓，不斷提高圖書工作人員實際操作能力。此外，應創造必要條件，鼓勵館員參加在職學歷教育，不斷提高館員素質。
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關鍵詞：當代大學生 網絡時代 自媒體
中圖分類號：G645
文獻標識碼：A
DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2015.03.076
1 概述
計算機多媒體技術是上世紀發展最為令人驚訝的科技，而進人二十一世紀之后互聯網技術，特別是無線網絡技術在生活中的廣泛應用，再次將電腦引入了網絡時代，網上購物、交友已經不再是什么新鮮事兒，而利用互聯網作為“自媒體”平臺自己的觀點已經成為人們日常生活中的另一個興趣。那么，網絡時代的生活到底是什么樣的？大學生作為網絡時代的生力軍如何引領網絡的時展，已經不再僅僅是教育界的問題了，已經上升到社會學科層面。
2 充分彰顯個性，引領網絡時代正能量
經過幾年的發展，網絡時代已經逐步的走向了成熟，再也不是那個“網游獨霸天下”、“交友五湖四海”的格局了，現如今的網絡時代更加生活化，購物可以不僅可以通過網絡打折，還有了網民自己的“網購節”；閱覽圖書不僅可以隨時下載自己心儀的圖片，還可以“追書”；用手機或平板電腦做介質，可以隨時隨地觀看視頻……這些都是現如今網絡時代的生活寫照。在這其中，大學生可謂是既是使用者也是最大的傳播者，大學生群體的課余生活是豐富多彩的，大學時期的閑暇時間也較多，這就促成了大學生作為一個特殊的群體關注網絡比其他人要多。在這其中，不僅不反對大學生利用網絡來彰顯自己的個性，來充分展示自己的能力和能量，社會對其還是持充分支持的態度的，因為所有人都知道，一個思維活躍的群體創造的社會財富才是具有時代意義的，才是最具有發展潛力的。無論哪種方式，只要存在，那必然就有其合理性。只要是這些張揚的個性沒有違背社會倫理、沒有侵害社會公共秩序，在一個較為寬松的環境下適當的讓大學生發泄一些情緒和顯露一下與眾不同，其實也是一個無可厚非的事情。
3 積極發揮特長，促進網絡時代快速發展
各專業的大學生都在使用網絡，都在享受著網絡帶來的便利，但是網絡是社會資源的公共平臺，任何人都不能僅索取而不奉獻，大學生尤為如此。作為新時代的大學生，必須在自己特長的基礎上對網絡時代加以改造。前一段時間清華大學生捍衛“XP詞條”事件就是一個最典型的學以致用的例子。其它專業的學生同樣有不同的機會和條件來改造網絡，豐富網絡生活和內容，只有不斷變化的網絡空間才能促進其穩健的發展，才能使其變得更加為己所用。在這其中，針對那些利用互聯網終端漏洞進行非法行為的活動，大學生不僅不能參與，還要積極的利用自己的所學來揭批，具備一定能力的學生還應該配合相關部門對這些違法犯罪行為進行打擊。類似“熊貓燒香”之類的事件再也不能在當代大學生中出現了，因為它不僅觸及了網絡發展的底線，給人們的正常生活帶來了影響，更是觸犯了國家的法律，造成了社會不穩定的因素。我們有理由相信，憑借當代大學生正確的人生觀和價值觀，對于哪些事情該做，哪些事情不該做應該是有一個明辨是非的標準的。
4 獨善其身，把握網絡宣傳的方向
博客雖然僅僅推出了6年多的事件，但是在日新月異的網絡時代里已經被“雪藏”了，現代的網民更熱衷于“拍客”、“微博”等及時信息傳遞平臺，這就讓“自媒體”不再是一個框架，而是真真切切的實際行為。由于這些內容都是實時的，所以這些事件的關注也是呈井噴式的。對于這樣的行為，作為網絡時代的主力軍，大學生應該有一個較為冷靜的心態來面對，因為畢竟是自媒體，任何人都有和撰寫的權利，而這些內容的真實性就很難有一個界定的標準了，所以一些典型的炒作內容會在短時間內充斥整個網絡空間，在博人眼球的同時消費的其實是大眾的社會正義感。“南京女護士跳樓的微博”、“尋找被拐騙嬰兒的視頻”等等這樣的例子現在已經多如牛毛了。雖然不能說這些事件的背后都有大學生在做推手，但是由于大學生對突發事件的盲從，導致一些或許原本條理不太清楚的事件被斷章取義。網絡世界是一個虛擬的世界，人跟人之間的溝通是點對點的，很難能用一己之力來影響其他人的思維方式，因此，大學生在這其中最大的難題并不是如何管理別人，而是更加有效的對自身的言行進行約束和自律，每個人都善待自己的言行的話，那些網絡謠言和炒作事件就根本沒有了滋生的土壤和空間，網絡空間自然就窗明幾凈了。在這其中，社會和政府有關部門，要高度關注網絡媒體的發展動態，作為正處于青春懵懂期的大學生，自控和自理能力都是有限的，社會必須正確的加以引導和幫扶，有必要的話還要對學生進行一定的教育。這樣既有高壓政策又有懷柔方式，網絡輿論的走向自然就符合時代的發展了。
5 結束語
綜上所述，網絡時代的來臨給我們的生活帶來了很大的便利，也給大學生的生活帶來了許多的快樂，當代大學生作為網絡時代最大的受益者，不僅要把握住網絡時代的發展方向，更要通過自己的所學將網絡時代構建得更加美好。
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關鍵詞：網絡時代；市場營銷；營銷模式
前言：
當今社會，隨著市場經濟全球化的深入發展，以及計算機和網絡技術的廣泛應用，世界經濟已經進入網絡時代。在這種背景下，傳統營銷模式的種種弊端和不便之處正在凸顯出來。所以，基于網絡時代的背景之下，新型的市場營銷模式應當得到重視和發展。
一、網絡時代背景下市場營銷的社會大環境
作為一種社會發展的產物，網絡時代背景下的市場營銷模式的產生和發展，都擁有符合其生存和促進其發展的社會大環境。當今社會中，對網絡時代營銷模式產生影響的主要有以下幾個方面：
（一）世界經濟一體化
目前，各國都已普遍接受了世界經濟一體化這一發展趨勢，并且積極利用這種發展趨勢，大力開拓本國市場。很多大型的跨國性企業集團，它們的發展情況和經濟利潤，甚至已經能夠對本國的政治策略產生影響。所以，無論是對于國家還是對于企業集團來說，必須要適應并充分利用世界經濟一體化這一發展趨勢。因此，網絡時代背景下的營銷模式的巨大經濟作用在其中就顯得十分重要。
（二）線上市場的發展
近幾年內，我國線上市場的發展和壯大取得了前所未有的突破，各類虛擬市場和網絡平臺已經趨于完善。例如“淘寶”、“天貓”等購物網站，其完成了虛擬市場和線上市場的整合，通過網絡平臺，能夠將商品的交易、運輸等貿易活動全部完成。同時，它還改變了人們的傳統消費觀，將市場從有形變為無形，極大促進了網絡市場的發展。
（三）市場競爭新形勢
隨著世界經濟一體化和網絡市場的虛擬化，現代的市場競爭形勢已經不同于以往。這種現象首先表現在摒棄了地域性的限制，任何國家和地區的經濟都處在同一空間之內，也就是網絡市場中。這就使得各國企業之間的競爭變得越發激烈。其次，這種新的競爭形勢還表現出了多樣化的特點。它不再是僅僅局限于商品的競爭這一個方面，而是囊括了商品質量、生產技術、企業形象、服務態度、商業信譽等諸多方面[1]。企業要想很好的適應和面對這種競爭形勢，就要不斷的發展和完善網絡時代市場營銷模式。
（四）消費需求個性化
在網絡市場中，消費者可以把自己的需求隨心所欲的表達出來，而眾多有著不同需求的消費者使網絡市場呈現出了個性化的特點。這種個性化能夠促使網絡經濟和網絡時代市場營銷模式的進一步發展和完善。
二、網絡時代背景下市場營銷模式的特點
（一）直接的營銷方式
直接面對數以萬計的消費者是網絡時代市場營銷的最大特點之一。在各類網絡平臺中，存在著大量的潛在消費群體。對于這些人進行直接的宣傳，有利于促進商品的認知和與銷售。相比于傳統的營銷模式，網絡時代背景下的營銷模式更加方便、快捷、可信度高，對于提高商品的口碑和增強商品的影響力具有極大的促進作用[2]。
（二）投資少，回報快
當前社會進行網絡市場營銷的不僅僅是各大企業，還有很多小的個體經營者，甚至于一些網店只有店主一個人。這種多樣化的商家集合體對我國網絡市場的發展和完善起到了促進作用。商家可以通過文字、圖片、視頻相結合的宣傳手段來吸引客戶，這種低成本、高效率的市場營銷方式為銷售商品創造了大量機會。
（三）信息的及時掌握
掌握了最新的市場發展動向的信息，就能掌握市場營銷的主動權。而通過網絡平臺，商家可以直接與消費者進行溝通和交流，及時掌握消費者的消費需求和對商品的反饋信息，第一時間掌握最新的市場信息，從而對商品的營銷工作及時的做出相應的調整和完善，以提升商家在網絡市場中的競爭力。
三、網絡時代背景下市場營銷的發展趨勢
（一）經營理念的改變
為了能夠緊跟網絡經濟和網絡市場的前進腳步，現代市場的經營理念需要做出及時的調整和改變。而改變的主要角度有以下幾個方面：
（1）營銷模式。隨著網絡時代背景下網絡市場的發展，傳統的實體營銷模式必將朝著虛擬的網絡營銷模式的方向改變，才能更貼近網絡時代的要求，促使商家良好發展。
（2）營銷結構。傳統的營銷結構由于受到地域性限制，使生產商和消費者之間存在著很多中間商，這種結構增加了商品的運輸成本和中間費用，造成了很多不必要的浪費[3]。而網絡營銷則可以使生產商和消費者之間直接對話，省去了中間步驟，既節省商家成本，也能降低消費者的購買費用。
（3）企業的發展方向。現代企業要將傳統營銷和網絡營銷兩種方式相結合，在保持傳統營銷團隊的基礎上，建立和完善一支高素質的網絡營銷團隊，使企業的向著多元化、個性化的方向發展，才能達到企業利益的最大化。
（二）消費觀念的改變
現代人已經普遍接受了網絡消費這種消費觀念，這在很大程度上促進了網絡營銷模式的發展。對于消費觀念的改變，其主要趨勢有以下幾點：
（1）消費者獨立化。現在的消費者在網絡市場中選擇商品越來越獨立，他們自己搜索和辨別所需要的商品的信息，通過多家比較，最終選擇自己滿意的商品。因此，商家在制作商品廣告和宣傳的時候要格外的用心。
（2）交易透明化。消費者在網絡市場挑選商品時，可以對多家店鋪進行橫向比較、貨比三家，來選擇既符合自己要求，同時又物美價廉的商品。這就要求商家要注重商品的性價比和自身的良好信譽。
（3）營銷手段多樣化。當前消費者的審美觀越來越高。因此，商家要豐富自己的營銷手段，使自己的商品更加具有吸引力。
（4）消費需求擴大化。隨著社會的發展，人們生活水平不斷提高，消費需求也不斷增大。除了物質消費以外，人們開始更多的追求精神消費。所以，商家在進行商品營銷的時候，也要注重精神上的內容。
四、網絡時代背景下市場營銷的模式
（一）將實體商品融入虛擬網絡
在網絡時代背景下的市場營銷模式中，商家要想更好的進行商品的宣傳就要充分利用好網絡平臺。例如，在某些大型社交類網站中，都有互相贈送虛擬禮物的功能。人們利用這種功能在網站中互贈禮物，以達到交友的目的。這對商家來說就是一個機遇，商家可以將這些網站中的虛擬禮物制作成本公司商品的樣式，通過網友的互相贈送，達到宣傳商品的目的，提高商品的知名度。
（二）在無形中宣傳商品
在無形之中對商品進行宣傳，是市場營銷的最高境界。傳統的營銷模式一味的向消費者灌輸商品的優勢和價值，久而久之容易造成消費者的反感。而在網絡市場營銷中，可以在各種網站、平臺、聊天工具甚至網絡游戲中植入商品的元素，使消費者在無形中認識并接受商品，以達到良好的網絡營銷目的。
（三）重組和整理碎片信息
網絡市場實際上是一個巨大的信息庫，其中的信息每時每刻都在進行著大量的更新，這就有可能導致商家在宣傳商品時，宣傳信息過于分散，以至于成為信息碎片[4]，嚴重影響宣傳效果。所以，在網絡市場營銷中，商家要利用先進的技術手段，將這些信息碎片進行整理和重組，有效的宣傳自己的商品。
（四）規范網絡市場
當前我國的網絡市場營銷還存在一些不足，沒有統一的法規對其進行規范，可能導致營銷秩序的混亂，影響網絡市場營銷的效果。所以，有必要建立一套完整、統一的規章制度來管理和規范網絡市場，促使網絡市場良好、健康的發展。
五、總結
在科技飛速發展的今天，網絡時代背景下的市場營銷模式已經逐漸成為當前市場的主流。如何根據網絡市場的發展特點與發展趨勢，進一步發展和完善網絡市場營銷模式，使其更快、更好的向前發展，使其為我國社會主義經濟的發展做出貢獻，是我們今后應該深刻思考的問題。
參考文獻：
[1]吳建安.市場營銷學[M].安徽人民出版社，2010.
[2]梅文偉.網絡經濟時代的企業市場營銷[J].科技成果縱橫，2012.
