時間：2024-01-19 14:44:19
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，并且有了很大的發(fā)展。伴隨著這種發(fā)展，電腦、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等新技術(shù)改變了整個社會的面貌，改變了人們學(xué)習(xí)、工作、生活、交流的方式，改變了政府管理和商業(yè)活動的模式。從此，人們不用見面也可以順利溝通，各種信息變得無限豐富，只有人的能力接受不了的信息，而沒有人找不到的信息，這就是網(wǎng)絡(luò)時代的來臨。而在這種時代背景下，廣告更擴(kuò)展到了無限的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興電子平臺，比如聊天軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站、手機(jī)短信和彩鈴甚至電話的等候錄音里都可以放入廣告的元素。在信息時代的今天，人們的生活日益豐富，宣傳手段日新月異，廣告也要不斷豐富、不斷變化，才能適應(yīng)時代的發(fā)展。
與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)時代的廣告發(fā)展呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)：首先分類廣告初具模型。網(wǎng)絡(luò)分類廣告因形式簡單、快捷、費(fèi)用低廉、更新快，便于消費(fèi)者集中比對，面向中小企業(yè)和個人，針對性強(qiáng)。消費(fèi)者和企業(yè)在需要時才點(diǎn)擊，不是強(qiáng)制性廣告，因而更能被網(wǎng)民接受。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)更適合分類廣告，因其展示空間更大，交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，也為廣告投放者樂于接受。廣告行業(yè)分類包括IT、通信、家電、汽車、招聘求職、旅游、房地產(chǎn)等20多個行業(yè)，可滿足各行各業(yè)信息的需求和網(wǎng)民的信息查詢需求。
其次，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)軟件提高廣告效應(yīng)。時下登錄一些網(wǎng)站，在瀏覽產(chǎn)品的同時，還能用網(wǎng)站提供的3D軟件360度全方位立體瀏覽產(chǎn)品的外形和構(gòu)造，這一切都既逼真又富有娛樂性，這就是典型的信息時代的廣告方式。廣告有了通過遠(yuǎn)程平臺向顧客提供大量信息的機(jī)會，通過逼真的電腦模擬，顧客不一定非要親自到銷售網(wǎng)點(diǎn)才能看見和體驗(yàn)產(chǎn)品的外形和性能，盡管網(wǎng)絡(luò)還不能提供觸覺和真實(shí)的體驗(yàn)，但是電腦模擬卻可以有比以往更強(qiáng)大的優(yōu)勢來吸引顧客的眼球和調(diào)動顧客購買的積極性，這在20年前還是不可想象的，而現(xiàn)在卻是行之有效的廣告方式。有人說：“信息時代的經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)。”所以通過高科技的手段來讓更廣泛的顧客接受自己的產(chǎn)品就成了信息時代廣告的一大課題。成功的廣告例子就是電腦游戲。現(xiàn)在的電腦玩家不知道《極品飛車》這個賽車游戲的恐怕很少，這個電腦游戲幾乎錄入了所有世界知名汽車制造商的名車，并以最逼真的駕駛體驗(yàn)來娛樂玩家，很多青少年都是這個游戲的狂熱擁護(hù)者，而這些青少年就是若干年后的真正汽車的主人，汽車制造商在吸引他們的同時也為10年后自己銷售額的增長埋下了伏筆。
再次，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)與合作實(shí)現(xiàn)了發(fā)展的雙贏。一段時間以來，一些媒體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體將對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成嚴(yán)重威脅，甚至給人的感覺是，由于信息時代的到來，傳統(tǒng)媒體將面臨十分難受的境地。但隨著時間的推移，與預(yù)料中的相反，網(wǎng)絡(luò)沒有斷絕傳統(tǒng)媒體的生路，網(wǎng)站大批大批的廣告投入反而使得許多傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營上如日中天。網(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)媒體的廣告市場再度激活，自身也在飛速發(fā)展。可以說，在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的競爭中，出現(xiàn)了雙贏的結(jié)果。從中也可以得到一些啟發(fā)。不同的媒體有不同的特色及功能，網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。真正的網(wǎng)絡(luò)廣告活動，是擅用這個新的媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合所產(chǎn)生的驚人效力。讓廣告的壓迫力留在電視上發(fā)揮，讓報紙廣告繼續(xù)保持高曝光度的優(yōu)勢，把漂亮的產(chǎn)品圖片印在雜志上，然后充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，填補(bǔ)多年來廣告行銷上的漏洞，建立與消費(fèi)者之間真正的貼心的朋友般的互動關(guān)系。這樣也就建立起了一種新的媒體聯(lián)動關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)時代的廣告以其傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、感官性強(qiáng)等特點(diǎn)，發(fā)展越發(fā)迅速，然而，任何事情都具有雙面性，伴隨著信息市場的進(jìn)一步擴(kuò)張，廣告在取得了前所未有的發(fā)展變化的同時，也暴露了一些問題，比如網(wǎng)絡(luò)分類廣告面對的地域極其廣泛，這就限制了它的信息的實(shí)用性，當(dāng)受眾需要某種信息時，在互聯(lián)網(wǎng)上很容易查找到，但是查找到并不一定能夠用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，當(dāng)然可以使用郵寄的方式，但是其真實(shí)性讓人不敢恭維。并且由于分類信息量大，不便于維護(hù)，其時效性受到了極大的挑戰(zhàn)，也許當(dāng)你看到某個信息時，它的實(shí)用性已經(jīng)不存在了，這樣受眾會有上當(dāng)受騙的感覺。信息量大是一件好的事情，但是相對于有固定需要的消費(fèi)者來說，信息的過量就是泛濫，大大降低了效率，浪費(fèi)了時間，并且還不一定可以找到自己需要的信息。
廣告本身不是新鮮事物，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它還扮演著一個非常重要的角色，而網(wǎng)絡(luò)廣告才是“小荷才露尖尖角”，但是作為觸覺敏銳的廣告人，應(yīng)該“山雨欲來風(fēng)滿樓”地意識到隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來對廣告發(fā)展模式的影響和改變。但畢竟網(wǎng)絡(luò)時代的廣告發(fā)展才剛剛萌芽，流通環(huán)境、法治系統(tǒng)還都有待進(jìn)一步完善，眾多的廣告機(jī)構(gòu)大行其事，造成一些信息的過載、過時、失實(shí)和誤導(dǎo)，乃至出現(xiàn)假冒偽劣信息產(chǎn)品。為了使得信息時代的廣告發(fā)展早日進(jìn)入快車道，并且有序健康地發(fā)展，應(yīng)該建立信息資源共享制度，完善相關(guān)的法律法規(guī)，防止廣告市場中出現(xiàn)信息混亂、信息失真、信息干擾等現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)時代的廣告有序健康的發(fā)展是前提，但真要實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的，創(chuàng)新才是根本。不論是用新的技術(shù)、新的觀念，還是老的技術(shù)舊貌換新顏，都是創(chuàng)新的一種。無論是網(wǎng)絡(luò)的廣告、雜志的廣告，以及間接的電影和游戲的廣告等，這些廣告形式都是在信息時代以科技為基礎(chǔ)，融合21世紀(jì)新時尚和新生活而進(jìn)入千家萬戶的，而這些改變同時也改變了廣告?zhèn)戎氐膬?nèi)容和風(fēng)格。在我們生活的網(wǎng)絡(luò)時代，生活中充斥著各種各樣的廣告，所以如何能使廣告脫穎而出、獨(dú)具特色；如何能在短暫的時間里運(yùn)用無限的手段給客戶和大眾留下深刻而良好的印象；如何能將廣告變有形為無形，使廣告融進(jìn)每一個百姓的日常生活，這些將是網(wǎng)絡(luò)時代廣告發(fā)展的關(guān)鍵。
（作者單位：吉林公安高等專科學(xué)校）
編校：鄭艷
關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；傳統(tǒng)出版；困境；發(fā)展；
中圖分類號：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-08-00-01
作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)憑借其便捷的傳播方式、多元化的生產(chǎn)路徑、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢，在很短時間內(nèi)就搶占了我國出版行業(yè)的市場，使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到了較大的沖擊。為能在激烈的競爭中脫穎而出，傳統(tǒng)出版需要做出極大的努力，凸顯傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的魅力，以贏得讀者的關(guān)注和認(rèn)可。
一、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）圖書出版行業(yè)的繁榮與讀者需求的差異：改革開放20年來，中國出版業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，出版社數(shù)量和出版圖書數(shù)量也得到了增長。但是，雖然報紙、書刊的數(shù)量得到了增加，卻沒有對讀者的需求進(jìn)行調(diào)查和了解，在出版物繁榮的背景下，讀者卻購買不到自己心目中想要的書籍，學(xué)習(xí)不到想要吸收的知識。這種反差對于蓬勃的傳統(tǒng)出版行業(yè)無疑是一巨大諷刺。
（二）盜版書籍的猖獗：盜版書猖獗問題一直是困擾傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的巨大問題，由于盜版書籍比正版書籍價格便宜很多，雖然紙質(zhì)較差，但是內(nèi)容相差不大，很多讀者為了節(jié)約書籍采購資金，一般都選擇盜版書籍，使得盜版書籍銷量大于正版書籍，對正版書籍的經(jīng)濟(jì)收入造成嚴(yán)重打擊。
（三）傳統(tǒng)出版物質(zhì)量不高，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重：雖然圖書市場很多出版作品，包裝、款式多種多樣，但內(nèi)容大同小異，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。如果一種類別的書目在市場上較為流行，那么短時間內(nèi)雷同的作品將層出不窮，造成資源浪費(fèi)。
（四）網(wǎng)上購書服務(wù)日趨完善：隨著電子商務(wù)飛速發(fā)展，網(wǎng)購日趨流行，網(wǎng)上書城紛紛涌現(xiàn)。除了傳統(tǒng)購物流程之外，很多書店推出次日達(dá)、免費(fèi)退貨、貨到付款等方式，并定期推出打折特價活動，使人們的消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)書店日益蕭條，很多傳統(tǒng)書店紛紛開辟新渠道來進(jìn)行銷售。
（五）多元化電子閱讀器問世：隨著人們對網(wǎng)絡(luò)讀物需求的不斷增加，手機(jī)、電腦都推出了電子書閱讀服務(wù)器，不僅閱讀便捷，并可免費(fèi)下載，減少紙質(zhì)的浪費(fèi)，具有巨大的吸引力，使大量讀者轉(zhuǎn)移到手機(jī)終端閱讀中，減少對紙質(zhì)圖書的購買數(shù)量，使傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)得到了強(qiáng)大的沖擊。
二、突破困境，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展策略
當(dāng)前出版環(huán)境給了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一記警鐘，面對兇猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)如何突出重圍，獲得新的發(fā)展機(jī)遇，就成為目前丞待解決的問題。
（一）產(chǎn)品策略營銷：為了能夠使產(chǎn)品在營銷策略上取得勝利，首先，要加強(qiáng)出版物的質(zhì)量，深入圖書市場發(fā)掘消費(fèi)者的需求，選擇適合的作者，加強(qiáng)讀者與作者之間的溝通，創(chuàng)造適合讀者欣賞的作品，積極發(fā)掘讀者潛在的消費(fèi)觀念，以此來拓展圖書出版業(yè)務(wù)，豐富圖書的內(nèi)涵，引導(dǎo)讀者的閱讀方向。其次，要注重對出版物質(zhì)量的掌握，根據(jù)書籍的內(nèi)容來選擇不同的封面、配圖、紙張質(zhì)量、拍板類型，貼近讀者的需求，注重細(xì)節(jié)，激發(fā)讀者的購買欲望。最后，要注重對出版物成本的掌控，打造物美價廉的出版商品，促進(jìn)圖書的銷售。
（二）拓寬銷售渠道：拓寬銷售渠道，是加強(qiáng)傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。拓寬銷售渠道的方法主要有兩個方面：一方面，應(yīng)盡量減少出版物渠道的長度，降低圖書轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)中的成本，實(shí)現(xiàn)圖書成本的節(jié)約，進(jìn)一步降低圖書出版價格；另一方面，應(yīng)實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷售方式，開發(fā)多個銷售渠道，不僅使用傳統(tǒng)的郵政代銷、直銷等方式，還可以采用網(wǎng)上書城代售、在線銷售等方法，利用當(dāng)前多元化的銷售方法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代營銷的接軌。
（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)宣傳：雖然我國的廣告業(yè)發(fā)展已經(jīng)即將與國際接軌，但是我國出版產(chǎn)業(yè)的宣傳力度與其他產(chǎn)業(yè)來比較小，營銷效果不是很明顯，使得很多優(yōu)質(zhì)圖書被埋沒在書海中，沒有得到應(yīng)有的重視。因此我們應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的宣傳，首先，可以采用直接的廣告宣傳形式，利用豐富多彩的傳播媒介，在電視、廣播、報刊、雜志上進(jìn)行廣告投放，并且采用當(dāng)前較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷，使傳統(tǒng)出版業(yè)擺脫古老、刻板的印象，傳遞一種趣味、動態(tài)的閱讀精神，吸引更多的消費(fèi)者投入到紙質(zhì)書籍的閱讀當(dāng)中。其次，可以采用作家簽售會的方式來吸引讀者的參與，用作家的知名度來吸引讀者購買，但是，作家簽售會吸引的只是小部分群眾，對于一些知名度較低的作家效果不會太明顯。最后，可以定期開展專題活動，鼓勵消費(fèi)者參與到其中，以拓寬圖書的銷售渠道。例如，關(guān)于歷史文化的書籍，可以開展“誰是文化之王”的全民知識競賽，一方面可以活躍圖書銷售現(xiàn)場的氛圍，將書中的一些知識通過比賽的方式傳遞給讀者，使其了解圖書中的基本內(nèi)容，同時，也可以加深人們對于圖書的印象，提升圖書的知名度。與此同時，可以穿插一些讀者調(diào)查等活動，深入了解讀者對于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的看法。
三、結(jié)語
綜上所述，隨著時代的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)上書城和電子書的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)，如何度過當(dāng)前轉(zhuǎn)型時期的困境就成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中人員普遍思考的問題。為了能夠緊跟時代潮流，使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)脫離當(dāng)前的困境，就需要我們積極分析現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)中的問題，并采取切實(shí)可行的措施。我們應(yīng)加強(qiáng)對傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的豐富，并拓寬圖書銷售渠道，用多元化的宣傳手段來吸引更多的讀者，從而使傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)突破當(dāng)前的困境，走向明天的輝煌。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；會計(jì)；發(fā)展趨勢；策略選擇
一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代會計(jì)的發(fā)展趨勢
1.會計(jì)目標(biāo)的內(nèi)涵與職能將發(fā)生重大變化
會計(jì)目標(biāo)是會計(jì)理論體系的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的會計(jì)信息只充當(dāng)了信息過濾的角色，它負(fù)責(zé)篩選進(jìn)入會計(jì)系統(tǒng)的信息，然后進(jìn)行分類匯總以得到相應(yīng)的財(cái)務(wù)報告。其設(shè)計(jì)目標(biāo)主要是如何使會計(jì)循環(huán)中各項(xiàng)工作自動化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，隨著資本市場的發(fā)展和完善，企業(yè)的股東結(jié)構(gòu)日趨多元化，這就要求企業(yè)不僅要考慮現(xiàn)有投資者的信息要求，更要將企業(yè)推向潛在的投資者，吸引潛在投資者的注意，以此增強(qiáng)其發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r要求企業(yè)的會計(jì)目標(biāo)更傾向于決策作用，即要求企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)及新型的財(cái)務(wù)分析軟件，全面分析企業(yè)內(nèi)部和外部的經(jīng)營發(fā)展情況和趨勢，向使用者充分披露有關(guān)未來發(fā)展前景、盈利預(yù)測、現(xiàn)金流量等信息。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，常規(guī)的、結(jié)構(gòu)化較強(qiáng)的工作由計(jì)算機(jī)自動完成，會計(jì)核算職能由于采用現(xiàn)代化的手段而弱化，會計(jì)人員更多從事那些非結(jié)構(gòu)化、非常規(guī)的會計(jì)業(yè)務(wù)及完成對信息系統(tǒng)及其資源的分析評價工作，會計(jì)的管理職能將得到更加充分的發(fā)揮。在管理型會計(jì)模式下，財(cái)務(wù)會計(jì)與管理會計(jì)融為一體，使得財(cái)務(wù)會計(jì)在現(xiàn)有的以核算為主的基礎(chǔ)上，增加了參與決策、實(shí)施適時控制和開展經(jīng)濟(jì)分析等內(nèi)容，整個會計(jì)系統(tǒng)將成為一個包括事前、事中、事后在內(nèi)的全面核算和全過程管理的系統(tǒng)。
2.會計(jì)核算的重心將發(fā)生轉(zhuǎn)移
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，人力資產(chǎn)和物力資產(chǎn)均為企業(yè)擁有或控制，并為企業(yè)提供未來經(jīng)濟(jì)效益；企業(yè)的資源趨于多元化，人力資源和無形資產(chǎn)成為資產(chǎn)的重要組成部分；無形資產(chǎn)在企業(yè)總資產(chǎn)中所占比重越來越大，作用也越來越重要，企業(yè)將不完全依賴物力資源和資金等有形資產(chǎn)來獲得發(fā)展，而是主要依賴人力資源、商譽(yù)、專有技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)，企業(yè)的資產(chǎn)從有形化向無形化發(fā)展。由于無形資產(chǎn)在企業(yè)中的地位有顯著提高，因此會計(jì)核算的重點(diǎn)將從有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到無形資產(chǎn)上，加強(qiáng)對無形資產(chǎn)的確認(rèn)、計(jì)量和報告，詳細(xì)反映無形資產(chǎn)的構(gòu)成、取得、使用和攤銷等情況。
3.信息將作為資產(chǎn)進(jìn)行計(jì)量
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，信息的增值能力正在逐步超過資本的增值能力，伴隨著資產(chǎn)從有形到無形的過程，一項(xiàng)新的信息資產(chǎn)“域名”也開始引起人們的關(guān)注。如商標(biāo)一樣，域名網(wǎng)址必須先申請，經(jīng)全球域名機(jī)構(gòu)lana注冊登記后，方可正式使用。域名網(wǎng)址往往與企業(yè)的名稱、商標(biāo)和產(chǎn)品名稱密切相關(guān)。電子商務(wù)中，一個網(wǎng)址即代表一個企業(yè)，無論是“虛擬企業(yè)”還是“實(shí)體企業(yè)”，只有通過域名網(wǎng)址，企業(yè)方可在網(wǎng)上進(jìn)行國內(nèi)國際交流，從事跨國經(jīng)營。如何計(jì)量這項(xiàng)資產(chǎn)眾說紛紜，但一般認(rèn)為，域名應(yīng)是企業(yè)繼專利、商標(biāo)、專有技術(shù)、商譽(yù)之后的又一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)。
4.會計(jì)的實(shí)時報告成為可能
企業(yè)財(cái)務(wù)目標(biāo)不僅僅是股東財(cái)富最大化，而且也是相關(guān)者得益最大化。在傳統(tǒng)會計(jì)信息中，信息的提供受到技術(shù)的限制，會計(jì)信息系統(tǒng)加工信息需要較長的時間，傳統(tǒng)的會計(jì)假設(shè)要求必須為編制報表留出一定的時間，這就要求將企業(yè)持續(xù)經(jīng)營劃分為一個個相對獨(dú)立又相互連續(xù)的期間，形成定期報告形式，以便于核算和報告企業(yè)主體的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的收集、加工、處理，都可以適時進(jìn)行，不僅迅捷，而且可以雙向交流；財(cái)務(wù)信息的及時性得到極大提高，信息的及時性成為使用者的強(qiáng)烈要求；企業(yè)外部使用者可以隨時登記企業(yè)網(wǎng)站讀取網(wǎng)頁上的信息，或根據(jù)授權(quán)通過防火墻身份檢查，正當(dāng)合法地利用數(shù)據(jù)中心瀏覽所需的數(shù)據(jù)；閱讀者甚至可以根據(jù)自身的需要，以財(cái)務(wù)會計(jì)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行再加工，獲取更深入的信息。這樣，企業(yè)外部與內(nèi)部的信息使用都可實(shí)時獲得最新的信息，而不必等到會計(jì)期間結(jié)束。網(wǎng)絡(luò)計(jì)算將使會計(jì)核算的時間和空間范圍極大延伸，會計(jì)核算效率極大提高；動態(tài)核算將極大地改善會計(jì)信息的及時性，豐富會計(jì)信息內(nèi)容，提高會計(jì)信息的價值；實(shí)時報告將極大提高會計(jì)信息質(zhì)量，更有效地為會計(jì)信息使用者決策服務(wù)。
5.會計(jì)人力資源價值將產(chǎn)生巨大變化
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，一個嶄新的財(cái)務(wù)管理時代———網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)時代已來臨。網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)下，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)原有財(cái)務(wù)系統(tǒng)引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。它的推出及應(yīng)用，使企業(yè)的經(jīng)營跨越了時空的限制，在管理方式上割除傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同、遠(yuǎn)程處理、在線管理等模式，支持在線辦公、遠(yuǎn)程辦公、分散辦公和移動辦公等方式；同時，在信息提供上，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程報表、遠(yuǎn)程查賬、網(wǎng)上財(cái)務(wù)信息查詢方式。與我國傳統(tǒng)的利用算盤、紙、筆“老三件”進(jìn)行會計(jì)核算和會計(jì)監(jiān)督相比，已有根本的不同，因此，會計(jì)人員除了具備會計(jì)、稅收、金融、法律、審計(jì)、市場營銷和企業(yè)管理等相關(guān)知識外，還必須能熟練地利用網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)實(shí)現(xiàn)會計(jì)核算、會計(jì)分析以及經(jīng)營預(yù)測、決策，為企業(yè)提供及時可靠的經(jīng)濟(jì)信息，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值最大化的目標(biāo)。
6.會計(jì)信息更趨標(biāo)準(zhǔn)化，會計(jì)報告體系更趨完善
在經(jīng)濟(jì)全球一體化環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是internet技術(shù)正改變著時間和空間的差異，從而要求會計(jì)信息形成一個統(tǒng)一傳送、存儲、使用的環(huán)境，不少跨國公司通過internet向相關(guān)的信息客戶發(fā)送可隨時更新信息的聯(lián)機(jī)財(cái)務(wù)報告，這一方面為會計(jì)信息走向國際化并與其產(chǎn)品一起參與市場競爭提供了物質(zhì)基礎(chǔ)；另一方面也要求會計(jì)信息的組織方式、傳遞機(jī)構(gòu)等逐步國際化和標(biāo)準(zhǔn)化。由于電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和會計(jì)職能的轉(zhuǎn)變，未來會計(jì)報告提供的信息將更加豐富，揭示的內(nèi)容將更加充分，不僅包括財(cái)務(wù)信息，而且還包括產(chǎn)品市場份額、用戶滿意度、雇員數(shù)量及素質(zhì)、新產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)等非財(cái)務(wù)信息；不僅包括歷史性信息，而且還包括企業(yè)面臨的機(jī)會和風(fēng)險，企業(yè)管理部門的計(jì)劃以及企業(yè)實(shí)際經(jīng)營業(yè)績等比較前瞻性信息；不僅包括企業(yè)整體性信息，還包括分部信息；不僅表內(nèi)信息更加充實(shí)，表外項(xiàng)目披露也更加詳細(xì)和充分，另外還披露企業(yè)管理部門對財(cái)務(wù)及非財(cái)務(wù)信息的分析等。
二、網(wǎng)絡(luò)時代會計(jì)業(yè)務(wù)面臨的問題
1.計(jì)算機(jī)犯罪日益猖獗，會計(jì)信息質(zhì)量受到侵蝕
網(wǎng)絡(luò)是一個開放的環(huán)境，在這個環(huán)境中一切信息在理論上都是可以被訪問到的，除非它們在物理上斷開連接。會計(jì)電算化的網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)了會計(jì)信息資源的共享，但與此同時也將自身暴露于風(fēng)險之中，網(wǎng)上泄密和網(wǎng)上黑客的惡意攻擊屢屢發(fā)生。一些通曉計(jì)算機(jī)尤其是網(wǎng)絡(luò)知識的專業(yè)人員可能在會計(jì)電算化系統(tǒng)中嵌入非法程序以達(dá)到侵吞企業(yè)公有財(cái)產(chǎn)的目的。再者，當(dāng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)在跨地區(qū)跨國之間傳遞的過程中，網(wǎng)絡(luò)黑客或其他競爭對手也有可能對其進(jìn)行惡意破壞性的修改，從而使會計(jì)信息失真。在這樣的情況下，如果不采取措施提高網(wǎng)絡(luò)會計(jì)信息系統(tǒng)的安全防范功能，會計(jì)信息的完整性和可靠性就得不到保障，這樣不僅不利于而且還有可能誤導(dǎo)會計(jì)信息使用者作出錯誤的決策。
2.計(jì)算機(jī)系統(tǒng)具有脆弱性，數(shù)據(jù)傳輸安全受到威脅
在網(wǎng)絡(luò)時代，計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大功能一方面大大加快了處理會計(jì)數(shù)據(jù)的速度，另一方面由于技術(shù)上和管理上的缺陷，也造成了數(shù)據(jù)傳輸過程中的安全問題無法保證。除去網(wǎng)絡(luò)化會計(jì)信息系統(tǒng)易受網(wǎng)絡(luò)病毒感染外，系統(tǒng)間數(shù)據(jù)的大量流動還可能使企業(yè)的機(jī)密信息無形中向外開放，數(shù)據(jù)通過線路傳輸，某個環(huán)節(jié)即使出現(xiàn)微小的干擾或差錯，都會導(dǎo)致極其嚴(yán)重的后果。另外，如果是在國際線路上傳送的數(shù)據(jù)，在通信網(wǎng)中會計(jì)數(shù)據(jù)極有可能被改動、增刪或竊取。隨著電子計(jì)算機(jī)構(gòu)造的日趨復(fù)雜化，計(jì)算機(jī)人員秘密改動數(shù)據(jù)和程序?qū)茈y發(fā)現(xiàn)和核查。
3.無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移難以控制
知識經(jīng)濟(jì)形成后，會計(jì)控制的客體發(fā)生了變化，由部分有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到了無形資產(chǎn)。實(shí)務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的各種有形資產(chǎn)是一種靜態(tài)資產(chǎn)，只有借助外界的力量才能轉(zhuǎn)移，但無形資產(chǎn)是一種動態(tài)資產(chǎn)，如人力資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移無須借助外界的力量即可發(fā)生，在利益機(jī)制的驅(qū)使下在網(wǎng)上很容易轉(zhuǎn)移。
4.會計(jì)檔案管理的安全與保密面臨巨大威脅
會計(jì)信息的傳遞和利用需要通過一定的載體才能完成，載體與信息相輔相成。傳統(tǒng)會計(jì)實(shí)行紙質(zhì)檔案管理，在網(wǎng)絡(luò)時代，新型磁介質(zhì)載體將取代紙質(zhì)檔案管理成為新的管理方式。雖然磁介質(zhì)載體在很大程度上方便了信息使用者的查閱，但此類載體信息具有可變性、可操作性和對系統(tǒng)的依賴性，而且計(jì)算機(jī)軟硬件更新?lián)Q代頻繁，如果隔代兼容問題得不到很好的解決，檔案的安全和保密會面臨巨大威脅。
三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代會計(jì)業(yè)務(wù)開展的策略選擇
1、重視加強(qiáng)組織管理
我國加入wto已4年，會計(jì)制度完全與國際社會的接軌已成為必然趨勢，這也是會計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的重要前提。為此，財(cái)務(wù)部門應(yīng)不斷完善會計(jì)電算化的配套法規(guī)，建立健全一套電算化模式下的規(guī)章制度，使會計(jì)電算化的網(wǎng)絡(luò)化工作有章可循，依法辦事，走上規(guī)范化的發(fā)展道路。各單位可以根據(jù)實(shí)際情況，建立健全會計(jì)電算化人員崗位責(zé)任制、操作管理制度、計(jì)算機(jī)硬件和數(shù)據(jù)管理制度、電算化會計(jì)檔案管理制度等。
2、建立數(shù)據(jù)備份和數(shù)據(jù)檔案管理制度
電算化系統(tǒng)下會計(jì)信息是以電磁信號的形式存儲在磁性介質(zhì)中的，很容易被刪改或消失而不留下痕跡；另外，由于電磁介質(zhì)容易變形、損壞，使得會計(jì)信息存在丟失或損壞的危險，所以，必須采取各種嚴(yán)格的措施加以控制。存取數(shù)據(jù)時，要設(shè)置口令、密碼，驗(yàn)明用戶身份；修改、刪除數(shù)據(jù)時，隨時留存操作日志，留下操作的痕跡以便日后核查；每次操作完成退出系統(tǒng)時，系統(tǒng)都應(yīng)提示用戶進(jìn)行備份，使得數(shù)據(jù)一旦遭受破壞，可以直接從備份盤中恢復(fù)數(shù)據(jù)，最大程度地減少損失。另外，為防止非法篡改，還可對一些重要的文件進(jìn)行特殊定義，未經(jīng)授權(quán)不得改動。數(shù)據(jù)資料備份要有專人負(fù)責(zé)，建立相應(yīng)的責(zé)任制。嚴(yán)格執(zhí)行安全和保密制度，對任何非法偽造、涂改、變更，故意毀壞數(shù)據(jù)文件、賬冊、軟盤等行為都要進(jìn)行嚴(yán)肅處理。
3、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防范
提高網(wǎng)絡(luò)安全防范意識，樹立全新的信息安全理念，尋求最佳的安全解決方案，避免因網(wǎng)絡(luò)安全防范失誤而可能造成的不必要損失。影響系統(tǒng)安全的因素有火災(zāi)、水災(zāi)、地震等自然因素，也有利用計(jì)算機(jī)舞弊或犯罪的人為因素。系統(tǒng)的安全控制就是指防止這些因素危及系統(tǒng)安全，發(fā)現(xiàn)影響系統(tǒng)安全的問題，并解決這些問題使系統(tǒng)盡快恢復(fù)正常的所有措施。加強(qiáng)對電算化系統(tǒng)數(shù)據(jù)輸入、處理、輸出的控制，明確管理員、操作人員、維護(hù)人員的職責(zé)范圍。盡可能選用安全等級高的操作系統(tǒng)產(chǎn)品，并經(jīng)常進(jìn)行版本升級。對計(jì)算機(jī)資源授權(quán)控制、會計(jì)數(shù)據(jù)資源控制、系統(tǒng)維護(hù)控制、防病毒、防“黑客”等多方面入手，設(shè)置多級保密措施，提高數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)接口技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防范。
參考文獻(xiàn)：
論文摘要:自20世紀(jì)80年代以來，電視媒體憑借其傳遞信息量大、傳輸質(zhì)量高、視聽效果好等優(yōu)勢占據(jù)了我國教育領(lǐng)域主流傳播媒體的位置，高校電視臺也隨之興起。但近年來隨著快速、便捷、信息量大、雙向互動、直觀形象的網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播技術(shù)的迅速崛起和廣泛普及，教育電視尤其是高校電視面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)時代高校電視的生存與發(fā)展成為高校教育電視工作者亟待研究和面對的問題。
1 網(wǎng)絡(luò)時代的高校電視
我國自20世紀(jì)80年代以來，電視媒體實(shí)現(xiàn)了媒介自身功能的擴(kuò)展，由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴(kuò)展到了社會教育、學(xué)校教育和遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域。高校電視臺在解決我國當(dāng)時教育資源短缺，尤其是教師資源短缺問題，以及為我國的社會文化普及和科學(xué)文化知識的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。從而，我國形成了規(guī)模龐大的遠(yuǎn)程電視教育傳輸與收視網(wǎng)絡(luò)，在實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和提高民族素質(zhì)方面發(fā)揮了重要作用。
然而，隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發(fā)展。它的興起與繁榮使傳播環(huán)境發(fā)生了巨變，從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的格局，由此對高校電視臺的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也給其發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇。在新傳播環(huán)境下，電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展將是高校電視臺未來的發(fā)展趨勢。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視媒介的融合以及高校電視傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，并沒有構(gòu)成高校電視的發(fā)展危機(jī)，而是高校電視在網(wǎng)絡(luò)時展的拓展和延伸。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)電視制作與傳播提供了更先進(jìn)、更廣闊的表現(xiàn)手段，使高校電視的傳播功能更為強(qiáng)大和快捷。借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展高校電視制作與傳播的領(lǐng)域，改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富高校電視的傳播功能，使高校電視的參與性更加廣泛，使高校電視資源更好地實(shí)現(xiàn)共享，使高校電視節(jié)目更加人性化、互動化，使其更好地滿足受眾對教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統(tǒng)傳播主力的閉路電視，在網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)和推動下，實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)傳媒的整合，必將會呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢和強(qiáng)大的生命力。
2 網(wǎng)絡(luò)化傳播對高校電視發(fā)展的促進(jìn)作用
高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，可以克服傳統(tǒng)電視傳播的諸多缺陷。換句話說，網(wǎng)絡(luò)化傳播對高校電視的發(fā)展有深層次的促進(jìn)作用。主要表現(xiàn)在:
1) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視的傳播時效
校園閉路電視傳播由于按傳統(tǒng)線性流程播出，最大的缺點(diǎn)就是稍縱即逝。這對于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會來說，存在諸多不便。而電視和網(wǎng)絡(luò)一體化整合使節(jié)目內(nèi)容既可同步實(shí)況播出，也可異步傳播。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的更新往往受制于節(jié)目板塊進(jìn)程的整體安排，很難突破。而網(wǎng)絡(luò)中的電視節(jié)目內(nèi)容則可以超越線性流程而隨時進(jìn)行更新，并與用戶見面，從而大大加強(qiáng)了信息傳播的時效性。
2) 網(wǎng)絡(luò)化傳播提高了高校電視的收視率
傳統(tǒng)的高校閉路電視節(jié)目由于按線性流程播出，用戶只能根據(jù)節(jié)目時間表和節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目內(nèi)容信息，收視率較低。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，用戶所需的節(jié)目信息迅速呈現(xiàn)在電腦屏幕上，極大地加強(qiáng)了接收節(jié)目的確定性和針對性，提高了接收信息的效率。
3) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視傳播的雙向互動
傳統(tǒng)的傳播方式，基本上屬于單向和被動的傳播方式，用戶只能通過直接或間接對電視機(jī)或收音機(jī)進(jìn)行控制來體現(xiàn)微弱的主動性，通過電話、信件體現(xiàn)微弱的雙向互動性。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合，使電視發(fā)展到由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式的傳播水平，充分體現(xiàn)出人的主動性和傳播的雙向互動性。由用戶根據(jù)自己的時間、地點(diǎn)、興趣主動搜索，選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放，有效地克服了傳統(tǒng)校園閉路電視線性傳播所導(dǎo)致的受眾的被動狀態(tài)。
4) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)展了高校電視的傳播容量
高校傳統(tǒng)閉路電視的信息容量只能局限在有限的時間段內(nèi)，信息流量變得非常有限。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)電視傳媒線性播出的流程，使所有信息都可以同時呈現(xiàn)在網(wǎng)上，從而大大增加了電視播出的信息容量。
5) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)大了高校電視的傳播區(qū)域。
原來的閉路電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于閉路電視網(wǎng)的范圍，覆蓋區(qū)域一般較小。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后，電視節(jié)目不僅可在高校校園內(nèi)傳播，而且通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，任何電視節(jié)目均可迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播。
3 制約高校電視和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化的因素
雖然，網(wǎng)絡(luò)化傳播對高校電視的發(fā)展具有促進(jìn)作用，但是我們也應(yīng)該辨證的看到，在高校乃至現(xiàn)有的傳播環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的整合發(fā)展仍然受到一些因素的制約。 轉(zhuǎn)貼于
1) 校園主干網(wǎng)絡(luò)雖然采用光導(dǎo)纖維，但接收終端的網(wǎng)線仍然采用普通雙絞線，使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬馬過獨(dú)木橋的網(wǎng)絡(luò)條件與數(shù)字時代的信息流通要求極不相稱。而對高校來說，由于校園網(wǎng)絡(luò)擁擠所導(dǎo)致的網(wǎng)速緩慢、視頻傳輸不暢等因素，制約了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量，從而影響了部分師生上網(wǎng)觀看電視的積極性。
2) 高校閉路電視系統(tǒng)和校園網(wǎng)絡(luò)受制于資金、設(shè)備、人員等方面的因素，存在設(shè)備老化、制作流程復(fù)雜導(dǎo)致內(nèi)容更新緩慢等問題。
4 高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對高校電視提出的新要求
1) 對高校電視從業(yè)人員提出的新要求
應(yīng)對激烈的電視媒體業(yè)的挑戰(zhàn)，高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對從業(yè)人員的素質(zhì)提出了新的要求，要求從業(yè)人員有文理并重、終身學(xué)習(xí)、與時俱進(jìn)的觀念和敬業(yè)愛崗、誠實(shí)守信的職業(yè)操守。在高校電視這個團(tuán)隊(duì)中，需要更多復(fù)合性人才，他們應(yīng)是既會編導(dǎo)，又懂?dāng)z像，還能夠后期制作，是一專多能的多面手，這樣才能滿足網(wǎng)絡(luò)時代高校電視發(fā)展的需要。
2) 對高校電視的技術(shù)含量提出的新要求
網(wǎng)絡(luò)時代的電視節(jié)目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統(tǒng)，在電腦平臺上運(yùn)作，集平面視覺設(shè)計(jì)、三維制作于一體。一個節(jié)目已經(jīng)不是簡單地靠單一的軟件就能實(shí)現(xiàn)，需要多種軟件甚至是不同的技術(shù)平臺來實(shí)現(xiàn)，不僅涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)，而且還有多媒體制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。
3) 對高校電視節(jié)目的內(nèi)容提出的新要求
高校電視的定位是“教育”，因此注定了其節(jié)目內(nèi)容要以其教育內(nèi)涵建設(shè)為主體，它是贏得更多學(xué)習(xí)者的關(guān)鍵，是其可持續(xù)發(fā)展的“生命線”。網(wǎng)絡(luò)時代，高校電視應(yīng)大力提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，從節(jié)目的知識結(jié)構(gòu)組織、表現(xiàn)形式、教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)等多方面打造精品課程，逐漸消除“課堂搬家”的現(xiàn)象。在節(jié)目的寬容度上也要向多元化發(fā)展，服務(wù)層次應(yīng)盡量滿足高校不同專業(yè)、不同年級學(xué)生的知識需求，發(fā)揮高校電視的教育張力。
4) 對高校電視的管理與工作理念提出的新要求
統(tǒng)籌規(guī)劃，走信息資源聯(lián)合開發(fā)、資源共享的道路，不再由高校某一部門的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息資料構(gòu)成的，而是要利用信息技術(shù)手段，按照高校現(xiàn)代教育技術(shù)的內(nèi)在規(guī)律，確立目標(biāo)和任務(wù)，按各自不同的特點(diǎn)形成若干分工協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)，最終形成集約的管理模式。
在嶄新的管理模式下，我們還應(yīng)看到，任何一種傳播方式只有充分發(fā)揮個體優(yōu)勢，才能經(jīng)受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。報紙、圖書和雜志等印刷媒體無論在廣播、電視盛行的時代，還是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，始終經(jīng)久不衰，正是因?yàn)殡娮訒疅o法替代紙張印刷品的諸多傳播優(yōu)勢。同樣，電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒一體化只有充分發(fā)揮自己獨(dú)特的個體優(yōu)勢，才能在今后發(fā)展的進(jìn)程中開創(chuàng)出更廣闊的生命空間。
5 結(jié)論
網(wǎng)絡(luò)時代高校電視既面臨著發(fā)展的機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒介的多領(lǐng)域滲透，將更好地拓展未來高校電視的發(fā)展空間。高校電視與網(wǎng)絡(luò)化傳播的互融，將是高校電視未來發(fā)展的主要趨勢。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅帶動了教育電視制作與傳播模式的變革，我們更應(yīng)借助于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展教育電視制作與傳播的領(lǐng)域，以期改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富教育電視的傳播功能，充分挖掘高校電視節(jié)目的教育內(nèi)涵，只有這樣，才能使高校電視在網(wǎng)絡(luò)時代取得更長足的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代 網(wǎng)絡(luò)會計(jì) 問題研究
網(wǎng)絡(luò)會計(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不僅僅是信息傳播的載體，更開創(chuàng)了新的經(jīng)濟(jì)組織和經(jīng)營方式。本論文通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，了解網(wǎng)絡(luò)會計(jì)中存在的一些問題，并研究解決其問題的對策，進(jìn)而在積極進(jìn)取的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)會計(jì)行業(yè)的進(jìn)步。
一、網(wǎng)絡(luò)會計(jì)相關(guān)知識簡述
1、網(wǎng)絡(luò)會計(jì)產(chǎn)生的原因
會計(jì)是社會生產(chǎn)力的產(chǎn)物，“經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，會計(jì)越重要”。隨著信息高速公路的建成，會計(jì)環(huán)境在網(wǎng)絡(luò)下也發(fā)生了變化。Internet技術(shù)為會計(jì)信息系統(tǒng)由核算型向管理型的轉(zhuǎn)變，提供了技術(shù)上的自由空間。為了適應(yīng)這種變化，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)便產(chǎn)生了。但從全社會的角度看，傳統(tǒng)會計(jì)仍占絕對主導(dǎo)地位，一些小單位仍沿用傳統(tǒng)的手工記帳方式，當(dāng)然這與網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，與發(fā)達(dá)國家相比也有相當(dāng)大的差距。
2、網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的特點(diǎn)
第一、會計(jì)信息反映比較全面
傳統(tǒng)的會計(jì)處理的信息實(shí)時反饋能力不強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時跟蹤功能，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的在線數(shù)據(jù)庫包括了企業(yè)所有的財(cái)務(wù)及非財(cái)務(wù)信息，可以動態(tài)地跟蹤企業(yè)的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)變動，這樣就有效的擴(kuò)大了會計(jì)報表及附注的信息容量。外部信息使用者可以通過上網(wǎng)訪問企業(yè)的主頁，而企業(yè)管理者可以充分利用電子化服務(wù)技術(shù)，獲取本企業(yè)及相關(guān)企業(yè)的有關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)，通過在線訪問，滿足企業(yè)多方面的需要。
第二、會計(jì)信息的獲取更加便捷及時
會計(jì)信息使用者要求獲得全面正確反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營成果的會計(jì)信息，以往財(cái)務(wù)部門信息實(shí)時反饋能力不強(qiáng)，也無法反映報表數(shù)字處理的會計(jì)程序和方法等方面的信息。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)實(shí)現(xiàn)了實(shí)時跟蹤的功能，企業(yè)內(nèi)外信息使用者可以隨時獲取所需信息。
第三、會計(jì)信息更具個性化
在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，使用者可以根據(jù)自己的需要獲取相關(guān)會計(jì)信息，靈活選擇相應(yīng)報表項(xiàng)目，使信息的獲取過程具有交互性，并可對這些信息進(jìn)行進(jìn)一步的處理。
第四、信息的無紙性
傳統(tǒng)會計(jì)提供的信息量是非常有限的，而網(wǎng)絡(luò)會計(jì)利用計(jì)算機(jī)內(nèi)存很大的這一特點(diǎn)，可以更加全面地統(tǒng)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)和成果。另外，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)下，計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的運(yùn)算和傳輸功能，代替了手工會計(jì)處理信息繁瑣和成本高的缺陷，節(jié)約了企業(yè)與部門對于紙張需求的經(jīng)費(fèi)開支，提高了信息的質(zhì)量，也為國家提倡節(jié)約型社會的發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
二、網(wǎng)絡(luò)會計(jì)體系存在的問題
1、會計(jì)信息的真實(shí)性、可靠性得不到保證
網(wǎng)絡(luò)會計(jì)使得傳統(tǒng)的依靠簽字蓋章確保憑證有效性和明確經(jīng)濟(jì)責(zé)任的手段不復(fù)存在。傳統(tǒng)會計(jì)下，會計(jì)信息的真實(shí)完整性是通過白紙黑字、相關(guān)簽字蓋章及內(nèi)部控制制度來確保的，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)集成化處理促使傳統(tǒng)手工會計(jì)的組織控制功能弱化。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的世界，在網(wǎng)絡(luò)會計(jì)環(huán)境下，不能排除相關(guān)企業(yè)會計(jì)數(shù)據(jù)被隨意修改而不留痕跡的行為。這種情況下，許多信息涉及重大商業(yè)機(jī)密的信息有可能被競爭對手非法截取。
2、計(jì)算機(jī)病毒侵襲，安全性得不到保證
網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，它使企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)的同時，也將自己暴露于風(fēng)險之中。在網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)中，計(jì)算機(jī)病毒開始通過網(wǎng)絡(luò)來傳播。計(jì)算機(jī)病毒可以隨時破壞計(jì)算機(jī)內(nèi)的程序、數(shù)據(jù)，會計(jì)信息隨時可能被網(wǎng)絡(luò)黑客或者競爭對手非法截取并惡意篡改。網(wǎng)絡(luò)黑客的蓄意破壞或者病毒的感染，將可能使整個系統(tǒng)陷于癱瘓等等。
3、高素質(zhì)財(cái)會人員相對短缺，經(jīng)驗(yàn)匱乏
網(wǎng)絡(luò)會計(jì)作為信息現(xiàn)代化與商貿(mào)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，需要的是復(fù)合型人才。現(xiàn)今在我國，會計(jì)人員職業(yè)道德薄弱，文化程度偏低，視野偏窄，對會計(jì)制度知之甚少，職業(yè)能力明顯不夠；既會會計(jì)業(yè)務(wù)操作，又能解決實(shí)際工作中問題的專業(yè)人員相對缺乏。另外，國家對這方面投入的資金也不多，相關(guān)理論體系也不健全。因此，高素質(zhì)財(cái)會人才的相對短缺日益成為網(wǎng)絡(luò)會計(jì)的絆腳石。
4、網(wǎng)絡(luò)會計(jì)內(nèi)部管理體系不完善
目前，網(wǎng)絡(luò)會計(jì)安全管理的工作流程還在探討之中，尚未建立起一套完整的管理體系，也不能為網(wǎng)絡(luò)會計(jì)信息系統(tǒng)安全管理提供完整配套的法律依據(jù)。另外，在網(wǎng)絡(luò)時代，新型磁介質(zhì)載體將取代紙質(zhì)檔案，但此類載體信息具有可變性，所以會計(jì)信息和檔案的安全性和保密性將面臨巨大的威脅。
三、網(wǎng)絡(luò)會計(jì)建設(shè)的對策與建議
1、保障會計(jì)信息安全方面
企業(yè)應(yīng)按照會計(jì)電算化的要求，建立健全和實(shí)施會計(jì)電算化崗位責(zé)任制度，完善現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)會計(jì)安全體系，實(shí)行職責(zé)分離。同時應(yīng)建立會計(jì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)的防火墻，從而保護(hù)內(nèi)部信息。將計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)等級進(jìn)行分類，并針對相應(yīng)級別進(jìn)行建設(shè)。另外，要實(shí)行職責(zé)分離，實(shí)行責(zé)任追究制度，將網(wǎng)絡(luò)會計(jì)安全納入法制化軌道。
2、提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全性和保密性
為保護(hù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全，首先應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)對信息輸入與輸出的控制和管理，還應(yīng)高度重視計(jì)算機(jī)病毒的防范及相應(yīng)的技術(shù)手段與措施。具體操作可分為以下幾點(diǎn)：一是在輸入系統(tǒng)前數(shù)據(jù)都要經(jīng)過檢驗(yàn)，輸入工作也應(yīng)由多人多組分擔(dān)；二是對傳輸?shù)臄?shù)據(jù)進(jìn)行加密與數(shù)字簽名，以此來加強(qiáng)對數(shù)據(jù)處理的控制。三是在系統(tǒng)內(nèi)分出監(jiān)控與操作兩個崗位，對每一筆業(yè)務(wù)同時進(jìn)行多方備份。二是在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中做好預(yù)防病毒的安全措施。四是國家適時制定法律、法規(guī)保障。
3、抓好人才隊(duì)伍建設(shè)
網(wǎng)絡(luò)會計(jì)人才是復(fù)合型人才，目前在我國，這種復(fù)合型人才還非常缺乏的，會計(jì)人員的素質(zhì)不高問題是網(wǎng)絡(luò)會計(jì)發(fā)展中面臨的最大困難。首先，國家必須重視對高素質(zhì)、復(fù)合型會計(jì)人才的培養(yǎng)和開發(fā)。其次，企業(yè)必須重視這類人才的選拔與培養(yǎng)。最后，還要對這類人才加強(qiáng)道德素質(zhì)的培養(yǎng)與法律意識的加強(qiáng)。
參考文獻(xiàn)：
一、事項(xiàng)會計(jì)的會計(jì)目標(biāo)
事項(xiàng)會計(jì)中的“事項(xiàng)”指的是與會計(jì)信息使用者決策相關(guān)的會計(jì)主體的各種經(jīng)濟(jì)活動。事項(xiàng)會計(jì)理論就是構(gòu)筑于“事項(xiàng)”基礎(chǔ)之上的會計(jì)理論,它以“事項(xiàng)”為起點(diǎn)并貫穿始終。事項(xiàng)會計(jì)理論認(rèn)為,會計(jì)的目標(biāo)是提供用于信息使用者各種可能的決策模型的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動的信息。會計(jì)信息使用者對會計(jì)信息的需求具有個性化特征,依賴于個人的期望函數(shù)、個人的偏好函數(shù)、個人的決策模型以及決策者的心理類型等,并且同一信息使用者在不同的時期也會有不同的信息要求。正因?yàn)槿绱?事項(xiàng)會計(jì)提出在既定的技術(shù)條件下,較少地匯總信息是合適的。也就是說,要盡量提供與經(jīng)濟(jì)活動相一致的原始信息。會計(jì)信息用戶可以通過對相關(guān)的原始信息進(jìn)行匯總處理來獲取與其決策模型和效應(yīng)函數(shù)相一致的信息輸入值。事項(xiàng)會計(jì)真正做到了“各取所需”,實(shí)現(xiàn)了“決策有用觀”與“受托責(zé)任觀”的統(tǒng)一。
二、事項(xiàng)會計(jì)的會計(jì)要素
事項(xiàng)會計(jì)構(gòu)筑于會計(jì)事項(xiàng)基礎(chǔ)之上,按照事項(xiàng)會計(jì)的觀點(diǎn),事項(xiàng)是指可以觀察到的,亦可用會計(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)其特性的基本活動、交易和文件。事項(xiàng)會計(jì)的核心就是將事項(xiàng)作為會計(jì)分類的最小單元,即事項(xiàng)會計(jì)的會計(jì)要素就是事項(xiàng)本身。在日常核算中,僅把各項(xiàng)交易活動的事項(xiàng)進(jìn)行存儲、傳遞而不進(jìn)行會計(jì)處理。會計(jì)信息用戶根據(jù)各自的需要,對事項(xiàng)信息進(jìn)行必要的積累分配和價值計(jì)量,最終將事項(xiàng)信息轉(zhuǎn)化為適合用戶決策模型的各種會計(jì)信息。
三、事項(xiàng)會計(jì)的計(jì)量屬性
事項(xiàng)會計(jì)克服了傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會計(jì)采用單一的歷史成本屬性的缺陷,將企業(yè)所有的經(jīng)營活動分為不同類型的事項(xiàng),如交易活動信息與環(huán)境變動信息等。不同類型的事項(xiàng)具有不同的特征,對不同信息用戶的意義也不相同,這就需要擴(kuò)大會計(jì)計(jì)量屬性的范圍,對不同的事項(xiàng)采用不同的計(jì)量屬性。例如,存貨以歷史成本計(jì)量,反映的是存貨的取得和使用;以重置成本計(jì)量,則反映了環(huán)境事項(xiàng)的變化。另外,事項(xiàng)會計(jì)允許采用多種計(jì)量方法來描述經(jīng)濟(jì)活動的各個方面,如以勞動、時間計(jì)量。因此,眾多難以用貨幣計(jì)量的信息如人力資源、團(tuán)隊(duì)精神、社會責(zé)任等,在事項(xiàng)會計(jì)中可以用不同的方法真實(shí)地提供給信息使用者。事項(xiàng)會計(jì)正是為了滿足人們對將客戶滿意程度、產(chǎn)品質(zhì)量、市場份額、人力資源、社會責(zé)任等非財(cái)務(wù)信息與財(cái)務(wù)信息兼收并蓄反映這一客觀需要應(yīng)運(yùn)而生的。
四、事項(xiàng)會計(jì)的信息收集范圍和列示方法
事項(xiàng)會計(jì)信息收集的范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會計(jì)的范圍,它涉及與信息使用者決策相關(guān)的會計(jì)主體的所有經(jīng)濟(jì)活動,包括那些難以計(jì)量的、不影響現(xiàn)時資產(chǎn)和權(quán)益構(gòu)成的事項(xiàng),如生產(chǎn)力、質(zhì)量、擔(dān)保、合同執(zhí)行情況和租賃等。事項(xiàng)會計(jì)的信息列示方式與傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會計(jì)不同,它要求較少的匯總,盡量提供與經(jīng)濟(jì)活動相一致的原始信息。至于如何將經(jīng)濟(jì)活動的原始信息運(yùn)用于決策之中,則依靠會計(jì)信息用戶自身的選擇,按照各自的需求將企業(yè)提供的原始會計(jì)信息進(jìn)行匯總、分析和評價,將原始的事項(xiàng)信息轉(zhuǎn)化為適合于決策模型的會計(jì)信息。
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一、要及時充電，學(xué)會運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提高業(yè)務(wù)水平
所謂“工欲善其事，必先利其器”，在教學(xué)活動中充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，是新時代教育發(fā)展的大勢所趨。每一位語文教師要懂得靈活運(yùn)用信息技術(shù)來促進(jìn)教學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和師生互動方式的變革，這樣的教師才稱得上是適應(yīng)時代需要的語文教師。語文教師可以從以下三方面實(shí)現(xiàn)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提升業(yè)務(wù)水平。
首先，要學(xué)會遴選和整合學(xué)科資源，制作課件。教師不僅要學(xué)會上網(wǎng)淘“寶”，從林林總總的資料中遴選出有用的學(xué)科信息資源以提高教學(xué)成效，還要學(xué)會綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提供的文本、圖形、音頻、視頻等多種類型的信息制作課件，有效增加課堂教學(xué)容量，豐富課堂教學(xué)手段，進(jìn)一步提高教學(xué)效率。
其次，要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)資源創(chuàng)設(shè)情境進(jìn)行愉快教學(xué)。入選語文課本的文章都是名篇佳作，但語言文字畢竟是一種抽象化符號，它所描繪的景物還需借助想象聯(lián)想等才能形成完整的意境。如果教學(xué)中能適當(dāng)利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源還原、虛擬具體情境，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)形象生動、接近生活實(shí)際的學(xué)習(xí)情境，肯定能使語言文字更富有生命力，使學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)所帶來強(qiáng)烈的外部刺激中加深體驗(yàn)，增強(qiáng)感悟，準(zhǔn)確理解文本，從而激發(fā)起學(xué)習(xí)動機(jī)，啟發(fā)想象力，這是傳統(tǒng)課堂教學(xué)不可替代的優(yōu)勢。
最后，還要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引導(dǎo)學(xué)生開展自主協(xié)作學(xué)習(xí)，啟迪學(xué)生思維。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為語文教學(xué)提供了查詢信息的便利，教師可以通過巧妙地設(shè)疑、置疑和激疑，引導(dǎo)學(xué)生利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，自己去探究，讓學(xué)生自己發(fā)現(xiàn)問題，解決疑難，進(jìn)而去探索、創(chuàng)造。教師還可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過BBS、QQ聊天、E-mail或博客進(jìn)行交互學(xué)習(xí)，讓學(xué)生以學(xué)習(xí)小組為單位進(jìn)行自主協(xié)作學(xué)習(xí)。這種以建構(gòu)主義理論和人本主義學(xué)習(xí)理論為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)方式，既能培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性，也便于學(xué)生按照自己的具體情況安排學(xué)習(xí)內(nèi)容和進(jìn)度，鍛煉自學(xué)能力，培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和團(tuán)結(jié)協(xié)作精神。
二、學(xué)會運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與學(xué)生溝通互動
教師只有了解學(xué)生所需，想學(xué)生所想，當(dāng)學(xué)生的朋友，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的角色轉(zhuǎn)變，才能“蹲下身子與學(xué)生交流”。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，無疑為師生間的溝通搭建了一個良好的平臺，大大縮短了師生間的距離。
語文教師首先應(yīng)學(xué)會利用QQ、微信、微博增進(jìn)師生的思想交流。網(wǎng)絡(luò)營造的對話平臺避免了面對面交談的尷尬，消除了青少年的心理障礙，使學(xué)生敢于大膽通過QQ、微信、微博聊天向教師表達(dá)自己心中的苦悶，便于教師正確引導(dǎo)釋放他們的心理負(fù)擔(dān)。再者，聊天中許多極為生動形象且風(fēng)趣幽默的表情和動作的圖形在電腦屏幕上構(gòu)成了一張張卡通式的臉龐，不僅形象傳神，而且營造了網(wǎng)絡(luò)聊天者近距離交際的效果，使談話更加輕松愉快，有利于教師了解學(xué)生思想動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)并疏導(dǎo)學(xué)生的思想問題。
語文教師還要學(xué)會通過創(chuàng)建班級Q群、班級博客、教師個人博客或群組論壇等多種網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行實(shí)時教學(xué)互動，展示學(xué)生優(yōu)秀的仿寫、片斷描寫和作文。普通教學(xué)中一般是采用打印、投影或朗讀等方式展示學(xué)生的仿句和作文，操作很不方便；與普通教學(xué)不同的是，網(wǎng)絡(luò)可以使學(xué)生的作文實(shí)時地呈現(xiàn)出來，有利于師生進(jìn)行實(shí)時的交流與品評，通過這種方式進(jìn)行修改和完善，語言的訓(xùn)練很容易落到實(shí)處。紙介質(zhì)作文時期，學(xué)生與教師之間是多對一的單向聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的作文評改，讀者既有同學(xué)，也有教師，批改者增加了數(shù)倍。在自改、互改的修正過程中，學(xué)生的表達(dá)能力也得到了很好的訓(xùn)練。正如上海語文教學(xué)研究會會長方仁工所說：“網(wǎng)絡(luò)作文改變了以往那種學(xué)生寫教師批的單向交流的狀況，能讓學(xué)生參與社會，暢所欲言。”教師還可以通過QQ空間或博客平臺展示學(xué)生的優(yōu)秀作文，學(xué)生也可以通過這些平臺實(shí)時反映出他們在學(xué)習(xí)過程中產(chǎn)生的問題，以及關(guān)于問題的解決思路等，使教師可以更有效地了解學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況。
三、了解常見的網(wǎng)絡(luò)語言，引導(dǎo)學(xué)生理性認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)語言
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的烙印已經(jīng)無聲無息地滲透進(jìn)學(xué)生的生活中，在他們的作文中網(wǎng)絡(luò)語言也頻頻出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)給漢語的發(fā)展注入了的新的活力，豐富了中學(xué)生的語言系統(tǒng)，但同時也可能造成他們使用現(xiàn)代漢語的混亂，這就要求教師要不斷豐富自己的語言知識，增強(qiáng)引導(dǎo)學(xué)生使用規(guī)范語言的能力。有人說：“網(wǎng)絡(luò)本身就是時尚的產(chǎn)物，如果教師連‘7456’‘打醬油’等常見網(wǎng)語都不懂，那么，與青少年交流的共同語言恐怕又少了一種。”這話說得一點(diǎn)也不夸張。語文教師如果不懂適量的網(wǎng)絡(luò)語言，讀不懂學(xué)生的文章，又如何談得上對學(xué)生加強(qiáng)網(wǎng)語運(yùn)用上正面的引導(dǎo)，促使其使用規(guī)范的語言文字？在這樣一個信息化時代，掌握網(wǎng)絡(luò)知識、熟悉網(wǎng)絡(luò)語言，已經(jīng)成為一種必備的素質(zhì)，語文教師要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解并熟悉網(wǎng)絡(luò)語言，才能縮小與學(xué)生之間的“代溝”。
所以，語文教師要適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，正視網(wǎng)絡(luò)語言的優(yōu)勢，適當(dāng)學(xué)習(xí)并使用網(wǎng)絡(luò)語言，正確引導(dǎo)學(xué)生理性認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)語言。在教學(xué)中，教師可以充分利用網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)，結(jié)合中學(xué)生的心理和個性特征，因勢利導(dǎo)，有目的地組織學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行研討與分析，幫助學(xué)生真正了解網(wǎng)絡(luò)語言，理性認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)語言，不盲目地求新求異。教師還可以通過傳統(tǒng)語言與網(wǎng)絡(luò)語言的對比，使學(xué)生既明白網(wǎng)絡(luò)語言淺顯、直白、詼諧的特點(diǎn)，又能認(rèn)識到傳統(tǒng)語言凝重、精練的特點(diǎn)，恰當(dāng)使用傳統(tǒng)語言能使一個人更有語言修養(yǎng)與學(xué)識。
四、增進(jìn)與同行間的切磋與交流
關(guān)鍵詞 3G；短信；彩信
中圖分類號TN91 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2011）49-0192-02
短信作為最重要最有價值的移動通信的附加服務(wù)，曾經(jīng)巨大地改變了人們的交流習(xí)慣和方式。對各級通信運(yùn)營商和廠家而言，不斷地推出新的短信服務(wù)內(nèi)容，既是滿足用戶通信需求的需要，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自我價值利益與發(fā)展的需要。
1通信的發(fā)展歷程
通信是為人與人之間的交流服務(wù)的。通信最初產(chǎn)生于人們之間通過用語言、聲音、表情和手勢等相互溝通的時候，那時只不過還沒有通信的概念。隨著社會生活發(fā)展的需求，當(dāng)人們在相互交流時無法滿足遠(yuǎn)距離傳遞信息的時候，逐漸出現(xiàn)了烽煙、驛馬，郵差等多種能傳遞信息的方式，來滿足這種遠(yuǎn)距離的通信需求。隨著人類文明的進(jìn)步，電話、電報和無線電的發(fā)明，開創(chuàng)了現(xiàn)代通信的新時代。于是出現(xiàn)了電話、電報、尋呼、手機(jī)等現(xiàn)代通信設(shè)備。現(xiàn)代通信的特點(diǎn)是信息傳遞更準(zhǔn)確、更迅速。即時通訊指的是在信息交流時，信息的接收是即時的。短信則是即時通訊的一種方式。
2短信的分類
短信的類別目前總體分為文字短信和多媒體短信，又稱彩信。文字短信的內(nèi)容僅限于文字、或文本性質(zhì)的特殊符號。彩信則可以包含聲音、圖片、視頻等多媒體信息。本文定義的超級彩信，在其本質(zhì)上屬于彩信，但在很多特點(diǎn)上又別于普通的彩信。
短信發(fā)起于國外，卻在很長時間內(nèi)沒有興起。傳到中國之后，短時間內(nèi)鋪天蓋地都是短信。主要有以下原因：1）中國是禮儀之邦，有傳統(tǒng)節(jié)日相互問好的習(xí)慣，每逢佳節(jié)發(fā)個短信表達(dá)祝福問候；2）中國人傳統(tǒng)性格大都內(nèi)向含蓄，有好多通過語言不便表達(dá)的可以通過短信表示出來；3）中國人口眾多，特別是年輕人喜歡相互互發(fā)短信表達(dá)感情很時尚時髦。4）在很長一段時間內(nèi)手機(jī)語音資費(fèi)偏高，短信資費(fèi)相對便宜，不受時間地域限制。所以我們在很短時間內(nèi)變成為短信大國。一時間包含祝福、笑話等有趣內(nèi)容的短信在各個人群之間相互瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)引用工信部可靠數(shù)據(jù)顯示，2010年全國短信發(fā)送量達(dá)8 000多億條，2011年春節(jié)期間全國各類短信發(fā)送量累計(jì)就達(dá)到260億條。這說明短信有巨大的市場，但不能說明短信的發(fā)展已到達(dá)頂峰，也不能說明所有的人對短信都感興趣。事實(shí)上正好相反，人們對傳統(tǒng)的短信正日益失去興趣。原因主要有以下幾點(diǎn)：1）短信對內(nèi)容限制較大，文字表達(dá)的意義有限，趣味性不強(qiáng)；2）發(fā)送短信大都使用手機(jī)終端，文字輸入不太便捷；3）語音通話費(fèi)的降低使短信漸漸失去低資費(fèi)的優(yōu)勢。生活工作節(jié)奏加快，發(fā)送一條短信的時間打一個電話兩句就說完了。既省時又不費(fèi)力，也不浪費(fèi)錢。所以隨著人們對短信的熱情漸漸褪去，除了各行各業(yè)用于信息公告、商業(yè)廣告等工作時使用，只剩下年輕人為短信使用的主流。
隨著終端、網(wǎng)絡(luò)及軟件技術(shù)的同步發(fā)展，出現(xiàn)了包含語音、圖片及視頻的彩信。為短信的下一步發(fā)展提供了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但彩信自出現(xiàn)至今，仍然沒有被大面積的使用。主要原因歸結(jié)于幾點(diǎn)：1）彩信需要多媒體手機(jī)支持，用戶如果要收發(fā)彩信需要更換終端，將對一部分人群攔在了彩信的門檻之外；2）彩信源不足，沒有足夠的專業(yè)公司提供豐富的可供人們爭相傳閱的短信內(nèi)容；3）彩信制作較為復(fù)雜，聲音需要錄制，圖片需要采集，大多數(shù)人又不知道從哪兒找到好的東西，也沒有現(xiàn)成的有趣的彩信可供相互轉(zhuǎn)發(fā)。
3短信的發(fā)展前景展望
傳統(tǒng)的文字短信正被失去興趣，新興的彩信又不能普及。短信的發(fā)展似乎面臨著一個瓶頸。甚至已經(jīng)有專家預(yù)測未來幾年短信會向傳呼一樣迅速消失。會被目前的即時通訊軟件替代。短信發(fā)展突破口究竟在哪兒呢？
隨著3G時代的來臨，高速網(wǎng)絡(luò)的完善，智能手持終端的普及，手機(jī)拍照及手寫輸入功能的加強(qiáng)，都為彩信提供了一個成熟的土壤，相信未來將會是彩信的天下。可是怎么解決彩信圖片來源不足，制作復(fù)雜的問題呢？我們需要的是所見即所得，隨手拈來，隨心所欲地收發(fā)短信。這種潛在的需求為彩信的發(fā)展提供了一個新的突破口。
如果把文字短信稱為第一代短信，彩信稱為第二代短信。那么下面這種形式的短信可以稱之為第三代短信-超級彩信。我們先做以下想象。你和你的好朋友們正分處幾地休閑的通過短信聊天。我將前面的大海拍個照片發(fā)給你，你將面前的高山拍個照片發(fā)內(nèi)我。我說一句話當(dāng)做錄音發(fā)給你，你說幾句話發(fā)給我。我給你畫個動物的簡筆發(fā)給你，你畫個笑臉發(fā)給我。我給你寫幾句話發(fā)給你，你簽個名字發(fā)給我。并且都保留我們手寫的“真跡”。這一切都通過簡單的操作就能完成。這樣的彩信就比傳統(tǒng)的彩信有趣的多。
在通信技術(shù)高度發(fā)展的今天，實(shí)現(xiàn)這樣的功能收發(fā)短信已不是難題，當(dāng)然，這種功能目前在電腦上可以實(shí)現(xiàn)要容易得多。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各類即時通訊平臺及軟件迅猛發(fā)展，并且功能強(qiáng)大。文字、語音、圖片、視頻、文件傳遞等無所不包，并且通過專用服務(wù)器實(shí)現(xiàn)了和手機(jī)之間的通信。但是也有其局限性：1）無法離開電腦和互聯(lián)網(wǎng)；2）要求賬號一直登錄在線；3）便攜性不好，人們不能全天候帶著電腦到處跑。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)功能的發(fā)展，原先在電腦上應(yīng)用的各類通信軟件都能移植到手機(jī)上，這樣就解決了很多問題。目前有很多即時聊天軟件經(jīng)過后續(xù)開發(fā)也能實(shí)現(xiàn)這樣的功能，但還沒有解決要求一直在線、操作復(fù)雜的問題。
這種超級短信要有以下功能：1）作簡單，和發(fā)普通的短信一樣簡單；2）沒有文字短信的單調(diào)，又增強(qiáng)了短信的趣味性，并且比普通的彩信制作簡單，所想即所得，所畫即所得，可以隨心所欲的發(fā)。另外還有著其他軟件不能替代的優(yōu)勢：1）傳統(tǒng)的聊天軟件操作簡單；2）像聊天軟件一樣要求同時在線；3）要手機(jī)有信號，隨時可以接收來信。
要想在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)以上功能，需要同時具備以下條件：
摘要：信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用使互聯(lián)網(wǎng)在世界各地都得到了迅速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)滲透到社會生活的各個領(lǐng)域。圖書館利用網(wǎng)絡(luò)開展信息個性化服務(wù)也成為當(dāng)代圖書館服務(wù)工作的一大顯著特色。網(wǎng)絡(luò)為圖書館個性化服務(wù)提供了新的服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容，對圖書館的發(fā)展起到重要的推動作用。
中圖分類號：G251文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2014）08-0114-02
1圖書館學(xué)發(fā)展歷史
圖書館學(xué)作為一門學(xué)問在其產(chǎn)生初期是以指導(dǎo)圖書館實(shí)務(wù)為宗旨的。德國人施雷廷格在1807年針對圖書館目錄編制方面首次提出了“圖書館學(xué)”這個概念，并作為專有名詞被廣大學(xué)者研究。到1860年后，各國學(xué)者分別開始研究圖書館學(xué)，作為一門近代科學(xué)，圖書館管理、書籍整理、目錄編制等方面逐漸興起。在1960年，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)家家戶戶，信息情報學(xué)也隨之發(fā)展，人們的交流方式發(fā)生了改變，有傳統(tǒng)的面面交流變成虛擬的網(wǎng)絡(luò)交流，圖書館學(xué)的發(fā)展也深受影響。經(jīng)過近幾十年的發(fā)展，圖書館學(xué)和情報學(xué)相互結(jié)合，共同發(fā)展，雖然有關(guān)圖書館概論的定義一直處于不明朗狀態(tài)，但圖書館學(xué)在應(yīng)用方面的發(fā)展從未停歇。為了突出現(xiàn)代科學(xué)的成分，很多圖書館學(xué)系紛紛改名，將圖書館學(xué)系改名為圖書館情報學(xué)系、信息管理學(xué)系等。
在以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的圖書館學(xué)中，堅(jiān)持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀。把以人為本的發(fā)展理念作為核心價值觀，讓圖書館滿足公眾的閱讀需求，關(guān)注最前沿課題，最大化地發(fā)揮圖書館的文化傳承功能，讓圖書館在社會文化傳播與發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。同時，圖書館要同社會共同進(jìn)步，傳統(tǒng)的以人、資源、館舍為三要素的圖書館已經(jīng)不能適應(yīng)時代的發(fā)展，圖書館學(xué)發(fā)展要致力于解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，現(xiàn)代化的圖書館已發(fā)展成為集整合各類信息資源、綜合各類傳播手段、提供各類復(fù)合型服務(wù)的學(xué)習(xí)和交流中心為一體的綜合服務(wù)體。這不僅對現(xiàn)代圖書館提出了更高的要求，也從更深的層面上為圖書館科學(xué)定位并指導(dǎo)實(shí)踐功能。
2圖書館個性化服務(wù)的理念
圖書館個性化服務(wù)是指圖書館在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字環(huán)境下，根據(jù)用戶自身的喜好和習(xí)慣，利用軟件和信息技術(shù)進(jìn)行獲取并分析，為其定制滿足自身需求的集成性信息服務(wù)。
圖書館個性化服務(wù)的主要方式體現(xiàn)在：個性化推薦、個性化檢索和個性化網(wǎng)站[1]。個性化推薦是指根據(jù)用戶自身的愛好和特點(diǎn)，向其推薦自身感興趣的資料。這一過程的原理是，建立用戶模型，將不同用戶模型與計(jì)算機(jī)中儲存的信息進(jìn)行擬合或者與其他用戶模型匹配，尋求需求相似的用戶群，最后輸出推薦資料和信息。個性化檢索是指檢索的過程完全依據(jù)用戶要求，檢索結(jié)果為用戶當(dāng)前所需，例如現(xiàn)在廣泛使用的“百度知道”、“谷歌”等軟件，這一檢索的根本目的就是滿足特定用戶的特定要求，既體現(xiàn)用戶的個性化特征又能滿足其個性化要求，是一種人性化、個性化檢索方式，也是未來檢索的趨勢所在。個性化網(wǎng)站是指用戶可以建立屬于自身的圖書館網(wǎng)站 ，用戶設(shè)立賬號、密碼，然后根據(jù)自己的瀏覽時間、閱讀需求、感興趣領(lǐng)域，建立方便自身閱讀和查閱的網(wǎng)站，是圖書館網(wǎng)站的獨(dú)特個性化服務(wù)。
My library是現(xiàn)代化圖書館服務(wù)的主要模型。My Library是一個建立在圖書館信息資源基礎(chǔ)上，為用戶提供集成、定制的個性化驅(qū)動系統(tǒng)，歸根結(jié)底，是根據(jù)用戶特點(diǎn)、需求瀏覽歷史等，為其定制并推送信息資源，減少用戶因不感興趣的信息造成的時間浪費(fèi)和信息負(fù)擔(dān)。在現(xiàn)有的My Library系統(tǒng)中，不完善的地方仍需改進(jìn)，例如：圖書館館藏的檢索功能有待完善和隨時更新，系統(tǒng)的模型結(jié)構(gòu)不夠明確，細(xì)節(jié)考慮不到位，資源不夠一體化。My Library系統(tǒng)亟待解決的問題是如何向用戶提供便捷、統(tǒng)一的服務(wù)，現(xiàn)有模型中的各個模塊如何無誤擬合和調(diào)節(jié)。縱觀圖書館管理系統(tǒng)發(fā)展過程中的失誤和教訓(xùn)，My Library系統(tǒng)應(yīng)該在人機(jī)交互、基于信息的過濾功能、信息更新推薦、集體定制等方面不斷創(chuàng)新，讓用戶的使用過程更便捷、更高效、更愉快。
現(xiàn)代化社會是信息不斷膨脹的時代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積越來越大，數(shù)字智能技術(shù)不斷進(jìn)步，用戶信息需求的復(fù)雜性和差異性是新時代對圖書館服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求的一大挑戰(zhàn)。個性化的發(fā)展刻不容緩，并需要與時俱進(jìn)。個性化的發(fā)展除了在數(shù)字圖書館中開展之外，還應(yīng)在實(shí)體的高校圖書館、專業(yè)圖書館、大型公共閱覽室中展開，配套的電子設(shè)備和不斷更新的瀏覽系統(tǒng)都是不可缺少的，個性化服務(wù)發(fā)展的最重要的一點(diǎn)就是不斷更新、與時俱進(jìn)。[2]
3網(wǎng)絡(luò)時代下圖書館面臨的新挑戰(zhàn)
3.1一個程序化的世界對圖書館的挑戰(zhàn)
我們處在一個程序化的世界里。數(shù)以億計(jì)的處理器已經(jīng)被嵌入智能型手機(jī)、轎車、電器等環(huán)境中。這些感應(yīng)器發(fā)送和它們周邊環(huán)境有關(guān)的數(shù)據(jù)流，并且將數(shù)據(jù)傳送至遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)中心――谷歌、亞馬遜、微軟、雅虎和蘋果等的“云端”。數(shù)量龐大的“云端”技術(shù)，能激活那些需要空間感知的技術(shù)服務(wù)。比如谷歌地圖從“云端”獲得數(shù)據(jù)來抽樣調(diào)查車內(nèi)移動電話的位置和位移狀況，繪制出實(shí)時交通擁堵圖。智慧城市的建設(shè)使智能電網(wǎng)方便地計(jì)算我們家中的用電狀況。[3]此類計(jì)算技術(shù)加上用來存儲所有收到的數(shù)據(jù)流的海量數(shù)據(jù)庫，將使模擬未來現(xiàn)實(shí)世界的方方面面成為可能，世界將逐漸變的程序化。
圖書館如何在這個程序化的世界里提供知識信息服務(wù)，如何通過海量的文獻(xiàn)知識信息更好地服務(wù)大眾。計(jì)算機(jī)可以記錄使用和服務(wù)的模式，同時將從感應(yīng)器搜集來的數(shù)據(jù)與數(shù)以萬計(jì)的人進(jìn)行對比。計(jì)算機(jī)將可以發(fā)現(xiàn)那些可能導(dǎo)致學(xué)科變化的數(shù)據(jù)庫，既可以通過基于“云”技術(shù)的語音識別功能提供有關(guān)服務(wù)模式的個性化建議，還能避免無效服務(wù)和使用的發(fā)生，使得圖書館的服務(wù)方式更加親民。
師寶玉：論網(wǎng)絡(luò)時代下圖書館信息個性化服務(wù)的發(fā)展師寶玉：論網(wǎng)絡(luò)時代下圖書館信息個性化服務(wù)的發(fā)展3.2從CRM到e―CRM
以讀者需求為依據(jù)的市場細(xì)分方法已被越來越廣泛地采用。傳統(tǒng)的CRM（Customer Relationship Management）每個一段時間才能對堵住信息資源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，這是一種把圖書館比喻成企業(yè)，把讀者比喻成客戶的模擬形式。而e―CRM（electronic CRM）是電子形式的讀者與圖書館之間的聯(lián)系。[4]E―CRM的讀者信息資源管理的信息獲取渠道主要是數(shù)字信息方式，獲取的數(shù)據(jù)主要是從服務(wù)器獲得的借閱信息和搜索記錄。在這些數(shù)據(jù)中包含了點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)、瀏覽網(wǎng)頁、瀏覽時間、用戶會話、下載的內(nèi)容等搜索行為特征，通過對這些數(shù)據(jù)的挖掘與分析，不僅可以了解讀者的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)，還可以了解用戶的個性需求傾向。
3.3一個創(chuàng)造階段可能邁進(jìn)的新領(lǐng)域
由于互聯(lián)網(wǎng)所代表的顛覆性技術(shù)會沖擊舊有信息服務(wù)體系和方式，從而會誕生新的服務(wù)體系和服務(wù)方式，在這一體系中個性化知識服務(wù)的方式是不可或缺的，我們現(xiàn)在處于一個創(chuàng)造階段。沒人能想象得出互聯(lián)網(wǎng)有多廣袤。一方面，我們需要幾年前還很難以想象的巨大的免費(fèi)電子郵箱、電話、地圖、大的圖片空間；另一方面，別的人或機(jī)器閱讀了你的郵件，那他們會尋找新的途徑來控制你的將來。
在新的信息生態(tài)系統(tǒng)和學(xué)科間交叉協(xié)作模式下，專業(yè)圖書館的服務(wù)內(nèi)涵與館員的角色發(fā)生了許多重要的變化，圖書館不能被動地等待研究人員來尋求信息服務(wù)，這樣圖書館將邊緣化，將失去知識信息服務(wù)中心的地位。圖書館要主動接觸研究人員，并參與他們的研究活動，在數(shù)字圖書館舞臺上扮演更加多元化的角色。美國南佛羅里達(dá)大學(xué)信息學(xué)院助教黃洪博士研究撰寫的《美國學(xué)科圖書館對數(shù)據(jù)質(zhì)量控制、科學(xué)家寫作及數(shù)字監(jiān)管的信息服務(wù)嘗試》，列舉和剖析了美國專業(yè)圖書館關(guān)于了解科研人員方面的信息需求服務(wù)和科研協(xié)作支撐的實(shí)例，以及提數(shù)字監(jiān)控服務(wù)的具體做法與經(jīng)驗(yàn)，這些案例不僅對專業(yè)圖書館，而且對于公共圖書館、大學(xué)圖書館也具有積極的借鑒意義。
4網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的價值
網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)帶來大量的信息和資源。網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的開展使圖書館成為真正的無墻圖書館、開放式圖書館，實(shí)現(xiàn)了資源與服務(wù)的共享，拓展了本館資源和服務(wù)的范圍，大大地豐富了圖書館信息服務(wù)的內(nèi)涵。大量的虛擬館藏拓展了圖書館的館藏和館藏范圍，受經(jīng)費(fèi)限制的圖書館可以通過網(wǎng)絡(luò)信息資源的共建和共享為用戶提供盡可能多的資源。很多圖書館都非常重視網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)與利用，大量的特色信息資源在網(wǎng)絡(luò)提供免費(fèi)利用。網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)帶來用戶的自主和自由，促進(jìn)便捷的信息獲取與傳遞。
5結(jié)語
圖書館想要緊跟時代，不被社會所淘汰，就必須充分開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)資源，為讀者提供個性化服務(wù)。圖書館可以通過自身具備高素質(zhì)的館員、豐富的信息資源和先進(jìn)的信息服務(wù)手段，提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。圖書館為讀者提供的服務(wù)內(nèi)容要各取所需、各得其所，在個性化服務(wù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)服務(wù)差別化，突出信息開發(fā)產(chǎn)品與服務(wù)的特色和質(zhì)量，分析挖掘圖書館特色資源與特色產(chǎn)品。充分利用好網(wǎng)絡(luò)這把雙刃劍，讓圖書館在新時代下為讀者提供更好的服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞： 中職學(xué)校圖書館 現(xiàn)狀 發(fā)展對策
在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時代，人們獲取信息的渠道是多方面的，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息不受時間、地點(diǎn)的限制，方便快捷。伴隨著計(jì)算機(jī)的迅速普及和廣泛應(yīng)用，中職學(xué)生大多數(shù)迷戀網(wǎng)絡(luò)，把更多的時間和注意力放在網(wǎng)絡(luò)上：網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)聊天、網(wǎng)絡(luò)聲頻、視頻等娛樂對中職學(xué)生的誘惑力越來越大，學(xué)校的機(jī)房、校外的網(wǎng)吧門庭若市，而學(xué)校圖書館門前冷落，每天來閱覽室看書的人寥寥無幾，每天來借書的人更是少之又少。他們認(rèn)為在網(wǎng)上什么都可以找到，省時省力，沒有必要到圖書館去看書，以致圖書館資源得不到充分利用，中職學(xué)校圖書館面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)信息時代的挑戰(zhàn)，如何吸引讀者前來閱讀，這是中職學(xué)校圖書館急需解決的問題。
一、中職學(xué)校圖書館的普遍現(xiàn)狀
1.圖書館藏書陳舊，結(jié)構(gòu)不合理。
許多中職學(xué)校圖書館多年來從不進(jìn)行圖書剔舊工作，館藏充斥著大量破舊過時、無人問津的圖書。有些學(xué)校為了應(yīng)付圖書館評估工作，大量購進(jìn)廉價圖書，圖書采購沒有專職人員進(jìn)行篩選，還有不少不適合學(xué)生閱讀的書籍。圖書館在書刊選擇的問題上缺乏系統(tǒng)性與完整性，導(dǎo)致館藏結(jié)構(gòu)的失調(diào)與不合理，一定程度上影響圖書館整體的服務(wù)能力。
2.缺乏重視，觀念落后，管理模式陳舊。
在許摘 要： 知識管理應(yīng)該以情報為內(nèi)涵，以服務(wù)為中心，以內(nèi)部管理為基礎(chǔ)，走情報服務(wù)經(jīng)濟(jì)之路。需處理好以下關(guān)系：文獻(xiàn)管理與知識管理，客觀知識管理與主觀知識管理，幫助學(xué)習(xí)與促進(jìn)創(chuàng)新，知識管理中的技術(shù)與人，圖書館內(nèi)部知識管理與外部知識管理服務(wù)。
關(guān)鍵詞： 圖書館知識管理 情報經(jīng)濟(jì) 持續(xù)發(fā)展
圖書館的情報資源包含兩方面的內(nèi)容，其一是文獻(xiàn)資源，是指圖書館以用戶需求為依據(jù)，以圖書館類型、目標(biāo)和任務(wù)為依據(jù)，經(jīng)過系統(tǒng)化、長期化采集、加工而形成的具有不同學(xué)科內(nèi)容、不同類型形式、不同級別收藏、不同媒介的資源綜合體系，包括：紙本、多媒體、縮微、電子及數(shù)字資源等多種形式。其二是智力資源，是指圖書館員工、用戶、供應(yīng)者、伙伴等所擁有的知識，以及長期管理實(shí)踐中所積累的工作總結(jié)、研究成果和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，等等，包括個人隱性知識（如專門知識、創(chuàng)造力和無法解釋的訣竅等）和個人顯性知識（如可以解釋的個人技能和知識），以供員工、用戶隱性知識與顯性知識的相互轉(zhuǎn)化、共享與利用。因此，對于圖書館知識管理來說，最大的挑戰(zhàn)就是如何走出舊的、封閉的、呆板的工作模式，適應(yīng)情報經(jīng)濟(jì)的需求，在激活情報、推動創(chuàng)新上有所作為。為此，需要處理好以下關(guān)系。
一、文獻(xiàn)管理與知識管理
文獻(xiàn)是記錄知識的載體。其中情報是靈魂，是文獻(xiàn)的價值所在，而物質(zhì)材料則是承載知識的附著物。長期以來，一些圖書館僅僅把文獻(xiàn)當(dāng)作物來管理，缺乏對其中知識內(nèi)容的密切關(guān)注和積極開發(fā)。收集、分類、編目、排架、傳遞，成了機(jī)械的程序。因此，首先應(yīng)明確，圖書館管理的不僅僅是物質(zhì)的文獻(xiàn)，其任務(wù)不僅僅在于對文獻(xiàn)外部特征的揭示和成本文獻(xiàn)的傳遞。從本質(zhì)上講，圖書館管理的對象是知識，開發(fā)文獻(xiàn)中的情報價值，促使其轉(zhuǎn)化為社會效益是圖書館管理的基本任務(wù)。圖書館服務(wù)要由封閉走向開放、走向社會、走向經(jīng)濟(jì)。
二、客觀知識管理與主觀知識管理
圖書館歷來重視對客觀知識的管理，包括在宏觀上對文獻(xiàn)在地理空間上的合理布局，在微觀上對館藏的存貯、整序、流通等。現(xiàn)代“信息爆炸”，知識污染嚴(yán)重，新的知識媒體不斷涌現(xiàn)，客觀知識的種類繁多、擁塞無序、良莠不齊、易于丟失等問題日益嚴(yán)重，給知識的使用帶來極大的不便，因此圖書館對客觀知識的管理不但不能削弱，反而更應(yīng)加強(qiáng)，那種認(rèn)為這些基礎(chǔ)工作已無足輕重的想法是危險的。
但文獻(xiàn)知識再豐富，管理得再有序，如果它處于靜止?fàn)顟B(tài)，不與讀者、用戶的需求和主觀知識結(jié)合，就只能是潛在的資源，不能產(chǎn)生實(shí)際的社會效益。因此，應(yīng)努力把圖書館中靜態(tài)的知識揭示、發(fā)掘出來，使它們流向需要的讀者、用戶。促進(jìn)文獻(xiàn)中的客觀知識轉(zhuǎn)化為讀者頭腦中的主觀知識，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為解決問題的智慧和創(chuàng)新能力，這是圖書館知識管理的核心問題。
三、幫助學(xué)習(xí)與促進(jìn)創(chuàng)新
知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要創(chuàng)新的情報，“為情報創(chuàng)新服務(wù)”應(yīng)成為新形勢下圖書館知識管理的目標(biāo)。目前我國圖書館改革特別強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)情報職能正是從這點(diǎn)出發(fā)的。因?yàn)椤爸R管理起始于個人的學(xué)習(xí)；倘若個人不能有效地學(xué)習(xí)，知識管理就會成為一句空話”。學(xué)習(xí)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是學(xué)習(xí)的結(jié)果，二者你中有我，我中有你，相得益彰，不可或缺。從總體上講，這兩方面是所有圖書館通過分工協(xié)作共同完成的。但具體到每個圖書館，則應(yīng)根據(jù)各自的知識資源、人力資源、讀者對象等不同的條件，在不同方面有所側(cè)重，體現(xiàn)各自特色。
四、知識管理中的技術(shù)與人
現(xiàn)代情報管理離不開先進(jìn)的信息技術(shù)，更需要有善于接受新知識、能利用先進(jìn)技術(shù)將信息轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新知識的高素質(zhì)的人。目前，許多圖書館致力于實(shí)現(xiàn)知識數(shù)字化、傳輸網(wǎng)絡(luò)化，并取得了重大進(jìn)展，為高水平的知識管理奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。但必須看到，技術(shù)是條件，是手段，不是目的。技術(shù)要由人掌握、為人服務(wù)。因此，如何進(jìn)一步調(diào)動人的主觀能動性，提高圖書館工作人員和讀者、用戶的知識素養(yǎng)和信息能力，使現(xiàn)代技術(shù)切實(shí)地為知識學(xué)習(xí)和情報創(chuàng)新服務(wù)，是很值得深入研究的。
在知識管理所涉及的信息技術(shù)中，需要特別注意內(nèi)部網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)和群件技術(shù)，因?yàn)樗菆D書館知識管理的信息技術(shù)平臺，其他知識管理技術(shù)均要在這一平臺上運(yùn)行。
五、圖書館內(nèi)部知識管理與外部知識管理服務(wù)
知識管理最早起源于企業(yè)界。所有引入知識管理的企業(yè)的初衷大都是為了提供企業(yè)內(nèi)部的知識的采集、共享和創(chuàng)新的知識環(huán)境，攫取最大的經(jīng)濟(jì)利益，以便在市場經(jīng)濟(jì)的競爭洪流中立于不敗之地。圖書館作為一個為社會提供客觀知識存儲和情報信息交流的專職機(jī)構(gòu)，引入知識管理的理念必須明確是要在圖書館內(nèi)部實(shí)現(xiàn)知識管理的機(jī)制，還要對圖書館的最終用戶的知識管理提供輔助服務(wù)。
知識管理最終體現(xiàn)的是情報的價值和服務(wù)的價值，圖書館的知識管理應(yīng)該以知識為內(nèi)涵，以服務(wù)為中心，以內(nèi)部管理為基礎(chǔ)，走情報服務(wù)經(jīng)濟(jì)之路。為此，要改革傳統(tǒng)圖書館以館藏為中心的服務(wù)模式，將用戶需求同信息資源、信息技術(shù)結(jié)合起來，以信息情報的搜尋、組織、分析、重組為基礎(chǔ)，根據(jù)用戶的需求，提供解決問題的方案。同時，將情報服務(wù)貫穿于為用戶解決問題的始終，根據(jù)用戶需求，動態(tài)地、連續(xù)地提供服務(wù)。所以，情報服務(wù)經(jīng)濟(jì)更注重館員的知識和能力，借助于館藏，對館藏信息進(jìn)行深加工，形成新的具有獨(dú)特價值的情報產(chǎn)品，來解決用戶所需要解決的問題。
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基金項(xiàng)目：2011年度衡水市社會科學(xué)研究課題（201152B）。多中職學(xué)校，圖書館往往成為遺忘的“角落”，學(xué)校沒有充分認(rèn)識到其存在的價值，對圖書管理人員的工作性質(zhì)尚缺乏了解，進(jìn)而影響圖書館的發(fā)展。由于信息技術(shù)的高速發(fā)展，圖書館管理已走上現(xiàn)代化，無論在硬件還是軟件的管理上都提出了更高要求，傳統(tǒng)的管理模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)讀者的需求，圖書館現(xiàn)代化建設(shè)迫在眉睫。
3.中職學(xué)生素質(zhì)現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，圖書館沒有真正發(fā)揮強(qiáng)化教育的功能。
我國中等教育自改革開放至今，所取得的成績毋庸置疑。然而，反思過去，仍存在很多問題，突出表現(xiàn)為：較窄的專業(yè)教育使得中職學(xué)生學(xué)術(shù)視野不寬；較弱的文化陶冶使得中職學(xué)生人文素質(zhì)不高；較重的功利主義教育使得中職學(xué)生畸形發(fā)展，而不是全面發(fā)展。其結(jié)果是中等教育培養(yǎng)的專業(yè)人才，雖然熟悉本專業(yè)知識，而對相關(guān)專業(yè)知識卻知之甚少，很少涌現(xiàn)出“一專多能”的復(fù)合型人才。另外，由于受市場經(jīng)濟(jì)負(fù)面的影響，不少中職學(xué)生缺乏社會責(zé)任感和歷史使命感，存在著不恰當(dāng)?shù)膬r值取向，崇尚拜金主義、個人主義、享樂主義，出現(xiàn)精神失落、道德滑坡等現(xiàn)象。
二、中職學(xué)校圖書館的發(fā)展對策
隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，用人單位對職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生的需求量逐漸加大，用人條件也逐漸向高素質(zhì)、高技能方向發(fā)展，這對職業(yè)學(xué)校的教育教學(xué)和管理提出了更高的要求，使得作為職業(yè)學(xué)校教育有效輔助手段的圖書館也面臨著新的挑戰(zhàn)，必須進(jìn)行有針對性的改革和發(fā)展，做到與時俱進(jìn)，方能順應(yīng)時展的需要。
1.用現(xiàn)代化技術(shù)改進(jìn)工作手段。
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以及電子文獻(xiàn)的廣泛應(yīng)用，21世紀(jì)圖書館工作的基本方式應(yīng)是人機(jī)結(jié)合，圖書館工作流程及服務(wù)方式將發(fā)生重大變化，我們要加強(qiáng)自動化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)，購置一些先進(jìn)的計(jì)算機(jī)硬件，配套的軟件及數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)數(shù)字化圖書館建設(shè)，對有指導(dǎo)性的、高品位的、高新技術(shù)應(yīng)用型的、專業(yè)性較強(qiáng)的、技能性、標(biāo)準(zhǔn)性及有收藏價值的圖書、圖像、多媒體資料數(shù)據(jù)等進(jìn)行收集、組織和規(guī)范性加工，并在校園網(wǎng)上提供服務(wù)。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是職業(yè)學(xué)校圖書館個性化、特色化發(fā)展的關(guān)鍵。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，以及Internet的發(fā)展，數(shù)字電子信息進(jìn)入了圖書館。數(shù)字圖書館為圖書館提供了更為廣闊的生存空間和開發(fā)利用空間，是實(shí)現(xiàn)職業(yè)學(xué)校圖書館個性化、特色化發(fā)展的關(guān)鍵。
2.逐步推行館際聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享。
圖書館網(wǎng)絡(luò)化、實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)資料共享是現(xiàn)代圖書館事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。當(dāng)前，任何文獻(xiàn)收藏機(jī)構(gòu)都不能也無必要將世界上所有的出版物收藏齊全，特別是在書刊價格不斷上漲而中等職業(yè)學(xué)校辦學(xué)經(jīng)費(fèi)相對不足的情況下更是難以做到。一味追求“大而全”、“小而全”只會造成社會資源浪費(fèi)和圖書館事業(yè)停滯不前。館際聯(lián)網(wǎng)（目前起碼可以實(shí)現(xiàn)同區(qū)域的中等職業(yè)學(xué)校聯(lián)網(wǎng)）是實(shí)現(xiàn)資源共享的必然途徑，它可實(shí)現(xiàn)以下功能:合理建設(shè)館藏、合作編目、館際互借、參考咨詢，既實(shí)現(xiàn)資源共享，又大大提高圖書文獻(xiàn)資料的利用率。
3.拓展服務(wù)功能。
信息服務(wù)是圖書館的基本職能。中等職業(yè)學(xué)校圖書館在搞好基礎(chǔ)流通和閱覽服務(wù)的同時，應(yīng)不斷拓展服務(wù)功能，為讀者提供多層次、多樣化的服務(wù)。第一，注重網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)利用，一方面將館藏特色資源數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，另一方面對網(wǎng)絡(luò)中豐富的信息資源進(jìn)行篩選，下載并重新組合，使其轉(zhuǎn)化為館藏資源，以便更好地滿足讀者需求。第二，開展參考咨詢服務(wù)，針對讀者提問，及時提供文獻(xiàn)線索，幫助指導(dǎo)讀者利用館藏資源。
4.走電子化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化道路。
使用網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品是獲取信息的一種最直接、有效的途徑。期刊在眾多種類的文獻(xiàn)中占有相當(dāng)重要的地位。新技術(shù)大多首先在期刊上發(fā)表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的科研文獻(xiàn)信息來自于期刊。期刊是中職學(xué)校圖書館中最活躍的因素。圖書館的參考咨詢、文獻(xiàn)檢索、定題服務(wù)及館借服務(wù)等工作都是以期刊作為主要信息源和工作對象的。但是，由于期刊的漲價幅度大與圖書經(jīng)費(fèi)短缺的矛盾，訂購的品種每年都在遞減，滿足不了讀者的要求。為了提高期刊的利用率，充分發(fā)揮館藏期刊的作用，應(yīng)該引入中文期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫、SCI、SPRINGER、OVID等電子數(shù)據(jù)庫解決這個問題，這就使讀者可以根據(jù)自己的需要自由選擇數(shù)庫進(jìn)行檢索瀏覽期刊文摘或全文，大大提高科研工作的效率，解決因書刊價格不斷上漲而經(jīng)費(fèi)短缺停訂書刊的實(shí)際問題。同時要建立中職學(xué)校圖書館專門信息網(wǎng)站。中職學(xué)校圖書館可以建立專門的信息網(wǎng)站。根據(jù)學(xué)校和專業(yè)設(shè)置的實(shí)際情況，分門別類地開設(shè)相關(guān)的專業(yè)欄目。有針對性地開展信息導(dǎo)航服務(wù)、網(wǎng)上咨詢、文獻(xiàn)傳遞等服務(wù)。例如建立“數(shù)控機(jī)床”欄目，對“數(shù)控機(jī)床”資源網(wǎng)站（如網(wǎng)上電子期刊網(wǎng)址）和數(shù)控機(jī)床信息資源建立鏈接，并用E-mail、留言板、QQ等形式提供在線信息咨詢服務(wù)、接受參考咨詢、傳輸檢索結(jié)果、解答相關(guān)科研問題等，還可以最新科研動態(tài)、提供下載申請檢索的表格、向讀者推薦使用新購買的數(shù)據(jù)庫等。此外，還可利用互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢，建立數(shù)字型特色館藏。例如籌建各類教學(xué)素材庫和教師自制課件資源庫等，為師生提供更具針對性和實(shí)用性的信息資源服務(wù)。當(dāng)然發(fā)展信息化、數(shù)字化館不能急功近利，要將目光放得更遠(yuǎn)些，計(jì)劃做得更周全一些，以穩(wěn)步發(fā)展。
5.建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍。
采取有效措施，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。一方面要嚴(yán)把“進(jìn)人關(guān)”，另一方面要對工作人員進(jìn)行基本業(yè)務(wù)知識的普及培訓(xùn)，如通過專題講座和學(xué)術(shù)活動，拓寬他們的知識面，使他們了解圖書館事業(yè)發(fā)展的趨勢及學(xué)術(shù)動態(tài)，提高理論水平；通過專業(yè)技能（包括計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)操作技能）的培訓(xùn)，不斷提高圖書工作人員實(shí)際操作能力。此外，應(yīng)創(chuàng)造必要條件，鼓勵館員參加在職學(xué)歷教育，不斷提高館員素質(zhì)。
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關(guān)鍵詞：當(dāng)代大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)時代 自媒體
中圖分類號：G645
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2015.03.076
1 概述
計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)是上世紀(jì)發(fā)展最為令人驚訝的科技，而進(jìn)人二十一世紀(jì)之后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在生活中的廣泛應(yīng)用，再次將電腦引入了網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)上購物、交友已經(jīng)不再是什么新鮮事兒，而利用互聯(lián)網(wǎng)作為“自媒體”平臺自己的觀點(diǎn)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧硪粋€興趣。那么，網(wǎng)絡(luò)時代的生活到底是什么樣的？大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)時代的生力軍如何引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的時展，已經(jīng)不再僅僅是教育界的問題了，已經(jīng)上升到社會學(xué)科層面。
2 充分彰顯個性，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時代正能量
經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)逐步的走向了成熟，再也不是那個“網(wǎng)游獨(dú)霸天下”、“交友五湖四海”的格局了，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時代更加生活化，購物可以不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)打折，還有了網(wǎng)民自己的“網(wǎng)購節(jié)”；閱覽圖書不僅可以隨時下載自己心儀的圖片，還可以“追書”；用手機(jī)或平板電腦做介質(zhì)，可以隨時隨地觀看視頻……這些都是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時代的生活寫照。在這其中，大學(xué)生可謂是既是使用者也是最大的傳播者，大學(xué)生群體的課余生活是豐富多彩的，大學(xué)時期的閑暇時間也較多，這就促成了大學(xué)生作為一個特殊的群體關(guān)注網(wǎng)絡(luò)比其他人要多。在這其中，不僅不反對大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)來彰顯自己的個性，來充分展示自己的能力和能量，社會對其還是持充分支持的態(tài)度的，因?yàn)樗腥硕贾溃粋€思維活躍的群體創(chuàng)造的社會財(cái)富才是具有時代意義的，才是最具有發(fā)展?jié)摿Φ摹o論哪種方式，只要存在，那必然就有其合理性。只要是這些張揚(yáng)的個性沒有違背社會倫理、沒有侵害社會公共秩序，在一個較為寬松的環(huán)境下適當(dāng)?shù)淖尨髮W(xué)生發(fā)泄一些情緒和顯露一下與眾不同，其實(shí)也是一個無可厚非的事情。
3 積極發(fā)揮特長，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展
各專業(yè)的大學(xué)生都在使用網(wǎng)絡(luò)，都在享受著網(wǎng)絡(luò)帶來的便利，但是網(wǎng)絡(luò)是社會資源的公共平臺，任何人都不能僅索取而不奉獻(xiàn)，大學(xué)生尤為如此。作為新時代的大學(xué)生，必須在自己特長的基礎(chǔ)上對網(wǎng)絡(luò)時代加以改造。前一段時間清華大學(xué)生捍衛(wèi)“XP詞條”事件就是一個最典型的學(xué)以致用的例子。其它專業(yè)的學(xué)生同樣有不同的機(jī)會和條件來改造網(wǎng)絡(luò)，豐富網(wǎng)絡(luò)生活和內(nèi)容，只有不斷變化的網(wǎng)絡(luò)空間才能促進(jìn)其穩(wěn)健的發(fā)展，才能使其變得更加為己所用。在這其中，針對那些利用互聯(lián)網(wǎng)終端漏洞進(jìn)行非法行為的活動，大學(xué)生不僅不能參與，還要積極的利用自己的所學(xué)來揭批，具備一定能力的學(xué)生還應(yīng)該配合相關(guān)部門對這些違法犯罪行為進(jìn)行打擊。類似“熊貓燒香”之類的事件再也不能在當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)了，因?yàn)樗粌H觸及了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的底線，給人們的正常生活帶來了影響，更是觸犯了國家的法律，造成了社會不穩(wěn)定的因素。我們有理由相信，憑借當(dāng)代大學(xué)生正確的人生觀和價值觀，對于哪些事情該做，哪些事情不該做應(yīng)該是有一個明辨是非的標(biāo)準(zhǔn)的。
4 獨(dú)善其身，把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的方向
博客雖然僅僅推出了6年多的事件，但是在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時代里已經(jīng)被“雪藏”了，現(xiàn)代的網(wǎng)民更熱衷于“拍客”、“微博”等及時信息傳遞平臺，這就讓“自媒體”不再是一個框架，而是真真切切的實(shí)際行為。由于這些內(nèi)容都是實(shí)時的，所以這些事件的關(guān)注也是呈井噴式的。對于這樣的行為，作為網(wǎng)絡(luò)時代的主力軍，大學(xué)生應(yīng)該有一個較為冷靜的心態(tài)來面對，因?yàn)楫吘故亲悦襟w，任何人都有和撰寫的權(quán)利，而這些內(nèi)容的真實(shí)性就很難有一個界定的標(biāo)準(zhǔn)了，所以一些典型的炒作內(nèi)容會在短時間內(nèi)充斥整個網(wǎng)絡(luò)空間，在博人眼球的同時消費(fèi)的其實(shí)是大眾的社會正義感。“南京女護(hù)士跳樓的微博”、“尋找被拐騙嬰兒的視頻”等等這樣的例子現(xiàn)在已經(jīng)多如牛毛了。雖然不能說這些事件的背后都有大學(xué)生在做推手，但是由于大學(xué)生對突發(fā)事件的盲從，導(dǎo)致一些或許原本條理不太清楚的事件被斷章取義。網(wǎng)絡(luò)世界是一個虛擬的世界，人跟人之間的溝通是點(diǎn)對點(diǎn)的，很難能用一己之力來影響其他人的思維方式，因此，大學(xué)生在這其中最大的難題并不是如何管理別人，而是更加有效的對自身的言行進(jìn)行約束和自律，每個人都善待自己的言行的話，那些網(wǎng)絡(luò)謠言和炒作事件就根本沒有了滋生的土壤和空間，網(wǎng)絡(luò)空間自然就窗明幾凈了。在這其中，社會和政府有關(guān)部門，要高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展動態(tài)，作為正處于青春懵懂期的大學(xué)生，自控和自理能力都是有限的，社會必須正確的加以引導(dǎo)和幫扶，有必要的話還要對學(xué)生進(jìn)行一定的教育。這樣既有高壓政策又有懷柔方式，網(wǎng)絡(luò)輿論的走向自然就符合時代的發(fā)展了。
5 結(jié)束語
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨給我們的生活帶來了很大的便利，也給大學(xué)生的生活帶來了許多的快樂，當(dāng)代大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)時代最大的受益者，不僅要把握住網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展方向，更要通過自己的所學(xué)將網(wǎng)絡(luò)時代構(gòu)建得更加美好。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；市場營銷；營銷模式
前言：
當(dāng)今社會，隨著市場經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代。在這種背景下，傳統(tǒng)營銷模式的種種弊端和不便之處正在凸顯出來。所以，基于網(wǎng)絡(luò)時代的背景之下，新型的市場營銷模式應(yīng)當(dāng)?shù)玫街匾暫桶l(fā)展。
一、網(wǎng)絡(luò)時代背景下市場營銷的社會大環(huán)境
作為一種社會發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)時代背景下的市場營銷模式的產(chǎn)生和發(fā)展，都擁有符合其生存和促進(jìn)其發(fā)展的社會大環(huán)境。當(dāng)今社會中，對網(wǎng)絡(luò)時代營銷模式產(chǎn)生影響的主要有以下幾個方面：
（一）世界經(jīng)濟(jì)一體化
目前，各國都已普遍接受了世界經(jīng)濟(jì)一體化這一發(fā)展趨勢，并且積極利用這種發(fā)展趨勢，大力開拓本國市場。很多大型的跨國性企業(yè)集團(tuán)，它們的發(fā)展情況和經(jīng)濟(jì)利潤，甚至已經(jīng)能夠?qū)Ρ緡恼尾呗援a(chǎn)生影響。所以，無論是對于國家還是對于企業(yè)集團(tuán)來說，必須要適應(yīng)并充分利用世界經(jīng)濟(jì)一體化這一發(fā)展趨勢。因此，網(wǎng)絡(luò)時代背景下的營銷模式的巨大經(jīng)濟(jì)作用在其中就顯得十分重要。
（二）線上市場的發(fā)展
近幾年內(nèi)，我國線上市場的發(fā)展和壯大取得了前所未有的突破，各類虛擬市場和網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)趨于完善。例如“淘寶”、“天貓”等購物網(wǎng)站，其完成了虛擬市場和線上市場的整合，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠?qū)⑸唐返慕灰住⑦\(yùn)輸?shù)荣Q(mào)易活動全部完成。同時，它還改變了人們的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，將市場從有形變?yōu)闊o形，極大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展。
（三）市場競爭新形勢
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和網(wǎng)絡(luò)市場的虛擬化，現(xiàn)代的市場競爭形勢已經(jīng)不同于以往。這種現(xiàn)象首先表現(xiàn)在摒棄了地域性的限制，任何國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都處在同一空間之內(nèi)，也就是網(wǎng)絡(luò)市場中。這就使得各國企業(yè)之間的競爭變得越發(fā)激烈。其次，這種新的競爭形勢還表現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)。它不再是僅僅局限于商品的競爭這一個方面，而是囊括了商品質(zhì)量、生產(chǎn)技術(shù)、企業(yè)形象、服務(wù)態(tài)度、商業(yè)信譽(yù)等諸多方面[1]。企業(yè)要想很好的適應(yīng)和面對這種競爭形勢，就要不斷的發(fā)展和完善網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷模式。
（四）消費(fèi)需求個性化
在網(wǎng)絡(luò)市場中，消費(fèi)者可以把自己的需求隨心所欲的表達(dá)出來，而眾多有著不同需求的消費(fèi)者使網(wǎng)絡(luò)市場呈現(xiàn)出了個性化的特點(diǎn)。這種個性化能夠促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷模式的進(jìn)一步發(fā)展和完善。
二、網(wǎng)絡(luò)時代背景下市場營銷模式的特點(diǎn)
（一）直接的營銷方式
直接面對數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)時代市場營銷的最大特點(diǎn)之一。在各類網(wǎng)絡(luò)平臺中，存在著大量的潛在消費(fèi)群體。對于這些人進(jìn)行直接的宣傳，有利于促進(jìn)商品的認(rèn)知和與銷售。相比于傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡(luò)時代背景下的營銷模式更加方便、快捷、可信度高，對于提高商品的口碑和增強(qiáng)商品的影響力具有極大的促進(jìn)作用[2]。
（二）投資少，回報快
當(dāng)前社會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場營銷的不僅僅是各大企業(yè)，還有很多小的個體經(jīng)營者，甚至于一些網(wǎng)店只有店主一個人。這種多樣化的商家集合體對我國網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展和完善起到了促進(jìn)作用。商家可以通過文字、圖片、視頻相結(jié)合的宣傳手段來吸引客戶，這種低成本、高效率的市場營銷方式為銷售商品創(chuàng)造了大量機(jī)會。
（三）信息的及時掌握
掌握了最新的市場發(fā)展動向的信息，就能掌握市場營銷的主動權(quán)。而通過網(wǎng)絡(luò)平臺，商家可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，及時掌握消費(fèi)者的消費(fèi)需求和對商品的反饋信息，第一時間掌握最新的市場信息，從而對商品的營銷工作及時的做出相應(yīng)的調(diào)整和完善，以提升商家在網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭力。
三、網(wǎng)絡(luò)時代背景下市場營銷的發(fā)展趨勢
（一）經(jīng)營理念的改變
為了能夠緊跟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)市場的前進(jìn)腳步，現(xiàn)代市場的經(jīng)營理念需要做出及時的調(diào)整和改變。而改變的主要角度有以下幾個方面：
（1）營銷模式。隨著網(wǎng)絡(luò)時代背景下網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展，傳統(tǒng)的實(shí)體營銷模式必將朝著虛擬的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的方向改變，才能更貼近網(wǎng)絡(luò)時代的要求，促使商家良好發(fā)展。
（2）營銷結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的營銷結(jié)構(gòu)由于受到地域性限制，使生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間存在著很多中間商，這種結(jié)構(gòu)增加了商品的運(yùn)輸成本和中間費(fèi)用，造成了很多不必要的浪費(fèi)[3]。而網(wǎng)絡(luò)營銷則可以使生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間直接對話，省去了中間步驟，既節(jié)省商家成本，也能降低消費(fèi)者的購買費(fèi)用。
（3）企業(yè)的發(fā)展方向。現(xiàn)代企業(yè)要將傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷兩種方式相結(jié)合，在保持傳統(tǒng)營銷團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，建立和完善一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，使企業(yè)的向著多元化、個性化的方向發(fā)展，才能達(dá)到企業(yè)利益的最大化。
（二）消費(fèi)觀念的改變
現(xiàn)代人已經(jīng)普遍接受了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)這種消費(fèi)觀念，這在很大程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展。對于消費(fèi)觀念的改變，其主要趨勢有以下幾點(diǎn)：
（1）消費(fèi)者獨(dú)立化。現(xiàn)在的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場中選擇商品越來越獨(dú)立，他們自己搜索和辨別所需要的商品的信息，通過多家比較，最終選擇自己滿意的商品。因此，商家在制作商品廣告和宣傳的時候要格外的用心。
（2）交易透明化。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)市場挑選商品時，可以對多家店鋪進(jìn)行橫向比較、貨比三家，來選擇既符合自己要求，同時又物美價廉的商品。這就要求商家要注重商品的性價比和自身的良好信譽(yù)。
（3）營銷手段多樣化。當(dāng)前消費(fèi)者的審美觀越來越高。因此，商家要豐富自己的營銷手段，使自己的商品更加具有吸引力。
（4）消費(fèi)需求擴(kuò)大化。隨著社會的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)需求也不斷增大。除了物質(zhì)消費(fèi)以外，人們開始更多的追求精神消費(fèi)。所以，商家在進(jìn)行商品營銷的時候，也要注重精神上的內(nèi)容。
四、網(wǎng)絡(luò)時代背景下市場營銷的模式
（一）將實(shí)體商品融入虛擬網(wǎng)絡(luò)
在網(wǎng)絡(luò)時代背景下的市場營銷模式中，商家要想更好的進(jìn)行商品的宣傳就要充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺。例如，在某些大型社交類網(wǎng)站中，都有互相贈送虛擬禮物的功能。人們利用這種功能在網(wǎng)站中互贈禮物，以達(dá)到交友的目的。這對商家來說就是一個機(jī)遇，商家可以將這些網(wǎng)站中的虛擬禮物制作成本公司商品的樣式，通過網(wǎng)友的互相贈送，達(dá)到宣傳商品的目的，提高商品的知名度。
（二）在無形中宣傳商品
在無形之中對商品進(jìn)行宣傳，是市場營銷的最高境界。傳統(tǒng)的營銷模式一味的向消費(fèi)者灌輸商品的優(yōu)勢和價值，久而久之容易造成消費(fèi)者的反感。而在網(wǎng)絡(luò)市場營銷中，可以在各種網(wǎng)站、平臺、聊天工具甚至網(wǎng)絡(luò)游戲中植入商品的元素，使消費(fèi)者在無形中認(rèn)識并接受商品，以達(dá)到良好的網(wǎng)絡(luò)營銷目的。
（三）重組和整理碎片信息
網(wǎng)絡(luò)市場實(shí)際上是一個巨大的信息庫，其中的信息每時每刻都在進(jìn)行著大量的更新，這就有可能導(dǎo)致商家在宣傳商品時，宣傳信息過于分散，以至于成為信息碎片[4]，嚴(yán)重影響宣傳效果。所以，在網(wǎng)絡(luò)市場營銷中，商家要利用先進(jìn)的技術(shù)手段，將這些信息碎片進(jìn)行整理和重組，有效的宣傳自己的商品。
（四）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場
當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)市場營銷還存在一些不足，沒有統(tǒng)一的法規(guī)對其進(jìn)行規(guī)范，可能導(dǎo)致營銷秩序的混亂，影響網(wǎng)絡(luò)市場營銷的效果。所以，有必要建立一套完整、統(tǒng)一的規(guī)章制度來管理和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場，促使網(wǎng)絡(luò)市場良好、健康的發(fā)展。
五、總結(jié)
在科技飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)時代背景下的市場營銷模式已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前市場的主流。如何根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展趨勢，進(jìn)一步發(fā)展和完善網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式，使其更快、更好的向前發(fā)展，使其為我國社會主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是我們今后應(yīng)該深刻思考的問題。
參考文獻(xiàn)：
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[2]梅文偉.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)市場營銷[J].科技成果縱橫，2012.
