時間：2024-01-13 16:17:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇鄉村旅游發展方向，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
一、引言
隨著傳統鄉村旅游蓬勃發展和全球生態環境保護熱潮的興起，基于可持續發展理念的鄉村生態旅游這一新型旅游活動得到人們越來越多的關注。鄉村生態旅游是依托其保存較好的近乎原始而秀美的自然環境、傳統的農耕文化、淳厚完美的民族習俗而發展起來的一種旅游類型。然而，基于一些旅游經營者在鄉村生態旅游的本質和價值、鄉村生態旅游的實現手段與措施等問題上還存在著不同程度的困惑，目前我國鄉村生態旅游發展還不盡如人意。近來，隨著一些以“低能耗、低污染、低排放”為特征的鄉村低碳旅游示范點的涌現，鄉村生態旅游的內容得到了豐富，并且為探索如何解答上述困惑提供了新的思考路徑。因此，在低碳旅游背景下深入理解鄉村生態旅游內涵及鄉村生態旅游可持續發展的實現路徑這一課題，對鄉村旅游的可持續發展、社會主義新農村的全面建設、城鄉統籌發展的實現、和諧社會的構建等都有重要的理論和現實意義。
但是，盡管低碳旅游在鄉村生態旅游實踐中的重要性得到越來越廣泛的關注，但從已有的我國鄉村生態旅游相關文獻來看，研究主要集中在對鄉村生態旅游的概念、開發意義、規劃設計、開發成效等方面，而有關如何實現低碳旅游與鄉村生態旅游發展相結合方面的研究還鮮有涉及，也就無法有效地探尋低碳旅游與鄉村生態旅游發展的結合途徑和行動建議。鑒于此，本文試圖從低碳旅游角度入手，通過分析現階段鄉村生態旅游存在的問題與不足，提出低碳旅游與鄉村生態旅游發展有效結合的對策建議。
二、低碳旅游與鄉村生態旅游：內在契合性分析
1、低碳旅游。“低碳旅游”源于國際社會對于旅游業如何應對氣候變化問題的關注，并在此過程中得到提煉和界定。在低碳旅游的概念研究方面，國外對低碳旅游相關概念研究尚不系統，主要成果集中在旅游業碳排放量的定量化研究結論、旅游業碳減排的應對策略等。國內對低碳旅游相關概念的研究，則主要基于“低碳經濟”對“低碳旅游”的影響，一般從宏觀和微觀兩個層面界定“低碳旅游”的概念。從宏觀角度出發，蔡萌、汪宇明提出低碳旅游是指在旅游發展過程中，通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以獲得更高的旅游體驗質量和更大的旅游經濟、社會、環境效益的一種可持續旅游發展方式。此外，劉嘯和江麗芳、王曉云等也都提出了基于不同宏觀層面的低碳旅游概念。從微觀角度出發，王輝、宋麗、郭玲玲認為低碳旅游是指旅游者在旅游活動過程中，樹立“低碳”意識，將各種旅游消費行為的碳排放量控制在合理的水平，并盡量減少碳排放量的一種新型旅游方式。鄭琦提出低碳旅游是指以低能耗、低排放、低污染為行動指南的綠色旅行消費活動等。盡管這些概念分別從不同研究需要出發，對低碳旅游的內涵進行定義，由此導致定義的側重點各有不同，但在實現低碳旅游的手段措施、期望目標等方面還是取得了一定共識，普遍認為通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式，以更少的旅游發展碳排放量來實現更大的旅游經濟、社會、環境效益。它強調的是作為旅游對于低碳經濟的回應，低碳旅游的實現主要是通過低碳技術的運用、碳匯機制的推行和低碳旅游消費方式的倡導，以低碳經濟模式與低碳生活方式相結合來實現旅游的生態化和可持續發展。
2、鄉村生態旅游。我國現代鄉村生態旅游始于20世紀90年代。目前對鄉村生態旅游還沒有一個明確和普遍接受的定義，多數學者基于自身研究的需要，對鄉村生態旅游的內涵進行闡述，導致實踐中不可避免出現對鄉村生態旅游概念的濫用、誤用以及泛化。但在鄉村生態旅游性質、目標方面還是取得了一定的共識，即從鄉村旅游自身發展歷程來看，鄉村生態旅游是鄉村旅游在發展過程中出現環境破壞、文化扭曲等不良后果后進行的自我調整、升級，是一種改變了以往單純追求經濟效益為目的，轉而以經濟效益和生態效益相結合為目的的新型鄉村旅游形式。鄉村生態旅游對可持續發展和生態文明建設的強調，體現了當前國際社會為應對氣候變化和實現可持續發展而采取節能減排和碳總量雙約束指標控制的時代精神。鄉村生態旅游的實質是在傳統鄉村旅游中融入了生態文明理念，其核心理念是保證經濟效益和生態效益的完美結合。因此，低碳旅游倡導的“低能耗、低污染、低排放”的低碳特性與鄉村生態旅游追求生態文明的核心理念在內涵上是共通一致的。正是由于鄉村生態旅游與低碳旅游存在著這種內在的契合性，鄉村生態旅游作為生態旅游在鄉村發展的形式、應對氣候變化、節能減排方面有著明顯的先天優勢。在發展鄉村生態旅游過程中，低碳旅游概念的引入將不僅促進鄉村的可持續發展、“三農”問題的解決、社會主義新農村建設，而且對于推動低碳教育、傳播低碳理念和展示我國在低碳行動方面的努力有著極強的示范效應和窗口效應。
三、低碳旅游：鄉村生態旅游可持續發展的內涵拓展
低碳旅游這一概念的提出，作為一種可量化、具有很強操作性的旅游形式，為鄉村生態發展的轉型升級注入了新的活力，幫助鄉村生態旅游進一步廓清了其對象、方式和發展方向。
1、拓展了鄉村生態旅游的對象。鄉村生態旅游的對象，在已有的定義中，一般局限于一些保存較好的近乎原始而秀美的自然環境、傳統的農耕文化、淳厚完美的民族習俗。而低碳旅游是以能耗少、污染小為標準來衡量旅游對象，換言之，凡是具備能耗少、污染小特征的旅游對象都可以作為低碳旅游對象。
2、明確了鄉村生態旅游的方式。鄉村生態旅游強調具體的鄉村生態旅游實現方式，就旅游“六要素”而言，就要求有相應的鄉村旅游食、住、行、游、購、娛的生態方式，但什么樣的具體方式才是生態方式，迄今為止尚未明確。而低碳旅游強調通過運用低碳技術、推行碳匯機制和倡導低碳旅游消費方式來促進人類生態文明建設，要求旅游企業推進節能環保，減少溫室氣體排放，采用旅游業生態和節能新材料應用，將太陽能、生物能等清潔新能源應用到旅游業中，實施旅游生態補償和生態保育建設以增長碳匯，發展旅游資源環境保護與循環經濟發展模式等，以切實提高旅游業科學發展、生態發展和可持續發展能力。這些帶有很強行動指向性的具體措施與對策，就明確為鄉村生態旅游的實現方式指明了一個具體的發展方向。
3、指明了鄉村生態旅游的發展方向。鄉村生態旅游追求的目標是在發展旅游的同時，注重保護當地鄉村生態環境，但是如何衡量鄉村生態好壞，在實踐中往往缺乏可操作性的標準。而低碳旅游把衡量生態好壞的標準確定在碳排量這一技術指標上，通過低碳這一量化目標將旅游業所擔負的生態社會責任分解到旅游全過程中，通過每一個旅游要素來體現節能減排，以具體指標來詮釋和諧社會、節約社會和生態社會的內涵。這就為衡量鄉村生態好壞提供了具有可操作性的標準，進一步廓清了鄉村生態旅游的發展方向。
四、低碳旅游：鄉村生態旅游可持續發展的思路創新
在低碳技術的廣泛滲透、碳匯機制的普遍推進及低碳生活方式的廣泛倡導這樣的時代背景下，如何有效地將低碳旅游概念引入到鄉村生態旅游，將是一個漫長而艱苦的過程，需要政府部門、旅游企業和旅游者等利益相關者的共同努力。從發展趨勢上看，應建立起在碳交易制度基礎上鄉村生態旅游向低碳發展的利益引導、保證、約束機制，將發展低碳鄉村生態旅游所增加的內部成本外部化，將由鄉村生態旅游企業承擔的個別成本轉為由全社會來分擔。以保證鄉村生態旅游的低碳發展方向。
1、引導機制。一個有效的導向制度將起到明確的行動引導、示范效應。在發展低碳鄉村生態旅游之初，對于鄉村旅游企業，要運用財政、稅收、經濟補償等方式區別對待，對于高效能、高排放、高污染的旅游企業實行關停；對利用低碳或零排放的企業，采用可再生能源的旅游企業，如太陽能、風能、水能、生物質能、地熱能、海洋能等，應給予一定的財政補貼、稅收減免或生態補償。
2、保證機制。保證機制主要是從制度標準層面對鄉村生態旅游向低碳方向發展確定一個可供操作性的指標體系。政府及有關部門應盡快出臺低碳旅游產品、服務、管理的相關質量標準，使旅游業開發、經營、消費、管理達到制度化、標準化、規范化，同時協調旅游、環保、能源、交通、財政、稅收等相關職能部門的管理與服務職能，共同推進鄉村生態旅游低碳化、循環化。
3、約束機制。事后的碳排放量審計核算機制，是保證鄉村生態旅游發展中政府公共部門、旅游企業行為符合低碳發展要求、落實節能減排責任的有效約束。一方面，從政府宏觀管理層面來看，要在探索建立科學的低碳鄉村生態旅游統計核算體系基礎上，通過設計一個合理的指標框架對鄉村生態旅游的碳排放量進行準確計算，對鄉村生態旅游業生態目標和階段性減排任務進行科學評估，借此強化監督政府及其公共職能部門在旅游環境規劃科學性、旅游管理程序的合法性等方面的有效性，促使政府及其公共職能部門發展地方旅游業的行為舉措更加理性科學、更加環保低碳。另一方面，從企業微觀管理層面來看，要建立鄉村生態旅游企業綠色審計體系，對旅游企業實行以碳排放量為核心指標的資源、環境價值核算，將因鄉村生態旅游對環境產生的負外部性通過行政或經濟途徑納入到旅游企業運營成本之中，將旅游企業具體經營活動低碳化納入到可控性、可調性的范疇。
五、結束語
低碳旅游逐漸成為當前國際旅游的新時尚與新熱點。低碳旅游概念的提出，不僅大大豐富和拓寬了鄉村生態旅游的內涵和對象，為鄉村生態旅游的發展指明了新的方向，而且對于鄉村旅游的可持續發展、社會主義新農村的全面建設、城鄉統籌發展的實現、和諧社會的構建有著重要的現實意義。但是，低碳旅游還是一個新生事物，如何有效地將低碳旅游概念應用于鄉村生態旅游將是一個艱苦的探索過程。但總體而言，倡導鄉村生態旅游低碳發展方式，選擇一些條件適宜地區構建低碳鄉村生態旅游發展示范區，不啻為實現鄉村生態旅游向低碳旅游發展方式轉型的一種有益探索。
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關鍵詞：旅游管理；鄉村旅游；昌古州
中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309(x).2010.12.06 文章編號：1672-3309(2010)12-14-02
所謂鄉村旅游，是指以鄉野農村的風光和活動為吸引物，以都市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等方面需求為目的的一種旅游方式。具體而言，有針對地點的，即相對于城市、城鎮的旅游體驗；有針對文化的，即相對于壓力較大的城市文化；有針對生活方式體驗的，即以農業為中心的生活方式等。本文的鄉村旅游概念是以農村為地域，以農業生活方式下的農業文明為本質的旅游產業概念。新疆昌吉回族自治州地處天山北麓、準噶爾盆地東南緣，東鄰哈密地區，西接石河子市，南與吐魯番地區、巴音郭楞蒙古自治州毗連，北與塔城、阿勒泰地區接壤，東北與蒙古國交界，是古代舉世聞名的“絲綢之路”新北道通往中亞、歐洲諸國的必經之路，是新疆維吾爾自治區下轄行政區之一，其旅游資源十分豐富，而且旅游產業也已經形成了一定的基礎。本文擬在分析昌吉州鄉村旅游現狀的基礎上，歸納其發展方向并提出促進發展的主要措施。
一、目前昌吉州鄉村旅游現狀分析
(一)旅游行業整體情況
新疆昌吉回族自治州旅游資源十分豐富，現有118個旅游景區(點)，分屬于35種基本類型，約占全國68種旅游基本類型的51.47％，約占全疆56種旅游基本類型的62.5％，其中，包括國家“A”級景區(點)16家、國家風景名勝區1家(天山天池)、國家地質公園l家(奇臺硅化木一恐龍)、全國重點文物保護單位1家(吉木薩爾北庭西大寺)、國家工農業旅游示范點6家。全州共有旅游星級賓館25家、農家樂旅游點591家、星級農家樂69家、旅行社3家、旅游門市8家。全州旅游從業人員近萬人，間接從業人員有3萬余人。2007年，全州旅游收入為17.15億元，旅游接待人次達505.8萬，旅游收入約占全州GDP的4.6％，約占全疆旅游收入的8.9％(2007年全疆旅游收入為192.9億)，旅游收入僅次于烏魯木齊市，同時旅游收入也連續5年實現了30％以上的增速。據統計，2007年烏昌合計旅游收入達102.15億，約占當年度全疆旅游收入的50％以上。2008年，昌吉州一共接待旅游人次達476.2萬人次，比上年度增長了10.46％；旅游收入為19.06億元，比上年度增長了31.35％，旅游人次比年初計劃超出了1.2萬人次，旅游收入超出了91萬元。
(二)昌吉州鄉村旅游現狀
1、客戶情況。目前昌吉州鄉村旅游的客戶主要是昌吉州境內和烏魯木齊市的客戶，中青年人居多。以大學或大專文化程度為主體，企事業管理人員、教師和學生居多，主要原因是距離近、交通方便、花費低等，構成當前鄉村旅游的基礎市場，具體客戶區位模式上以城郊型和交通中心型為主。
2、主要模式。新疆昌吉回族自治州鄉村旅游主要模式以農家樂為主，目前形成了一些較有特點、比較成熟的農家樂旅游實體，也形成了一定區域的產業鏈。主要是鄉村度假村和休閑農莊，
3、基礎設施。目前昌吉州道路以鄉村旅游經營者自身改造停車場等措施為主，但屬于交通干道的投資明顯不足，主要是道路狹窄、路況不好、衛生條件參差不齊，還缺乏統一的標準和具體措施，廚房和衛生間的衛生狀況令人堪憂。一些服務保障措施，如電視信號、手機信號等不穩定，也影響了一些鄉村商務旅游工作的開展。
4、運營管理。農戶自身經營和企業開展經營格局同時存在，專業的旅游管理人員所占比例很小。新的服務項目同質性強，以服務為核心的產品開發工作理念還未形成，相關的專業人力資源體系建設工作、季節性的旅游管理工作和相關風險管理預案工作還沒有開展。
5、管理模式。目前昌吉州各項旅游事業的具體業務均由旅游局開展，法律依據主要是國務院頒布的《旅行社管理條例》、《導游人員管理條例》和自治區頒布的《新疆維吾爾自治區旅游管理條例》等，其從整體上對旅游行業進行管理，針對鄉村旅游，包含住宿、游覽、交通、餐飲等產業鏈，存在監管、管理精力分散的情況。
(三)目前的不足
第一，主管部門調控手段和經驗不足。主管部門主要調控手段和政策方面的法規不健全，目前我國還沒有一部關于旅游方面的正式法律，主管部門可以應用的只有國務院頒布的《旅行社管理條例》、《導游人員管理條例》和自治區頒布的《新疆維吾爾自治區旅游管理條例》。從管理經驗講，昌吉州旅游局是一個新部門、小部門，面對昌吉州旅游業這一大市場、大產業，沒有可以借用的經驗和模式，必須要有實踐中的摸索，不斷形成自己的發展道路，手段、經驗的不足，加大了推進昌吉州鄉村旅游的困難。
第二，產業化發展思路和布局還需明確。產業化的本質是對市場、客戶的把握，形成昌吉州鄉村旅游的定位，從而形成相應的整套管理架構、基礎設施、服務保障、經營模式和區域經濟的整體模式，最終形成不可復制的昌吉州鄉村旅游核心競爭力。目前，昌吉州已編制完成了《烏昌旅游發展總體規劃》、《鄉村游發展總體規劃》、《準噶爾大漠旅游總體規劃》、《天池景區總體規劃》及各縣市旅游發展總體規劃等13部，但還需要進一步詳細規劃以利于執行。
第三，支持和投入力度欠缺。針對產業硬環境缺乏資金投入，旅游基礎設施建設不足；針對產業軟環境，宏觀的產業宣傳不足，鼓勵引導的鄉村旅游模式沒有形成；針對產業化進程，缺乏相關旅游產品的研發、推廣模式；針對具體的產業經營管理，缺乏相關的旅游策劃和宣傳促銷：針對產業長期可持續發展能力，人才培訓、培養、產業扶持工作開展不足。
二、未來昌吉州鄉村旅游發展方向
未來昌吉州鄉村旅游發展方向在市場拓展上，要充分利用其旅游資源豐富的有利條件，借“西部大開發戰略”、“烏昌經濟一體化”的有利形勢，從戰略高度，針對昌吉州鄉村旅游，以“烏昌無障礙旅游”的新構想，開展客戶細分和拓展工作，瞄準國內、國際市場，從作坊式鄉村旅游向產業化鄉村旅游模式轉化?；A設施投入應以產業化發展模式開展，即完備的道路交通、具體的管理措施和產業服務規章制度體系、完善的服務保障條件、鄉村服務人才體系建設。昌吉州鄉村旅游的發展方向就是產業化。
具體而言，產業化的發展模式，首先要持續擴大昌吉州鄉村旅游的影響力，形成品牌效應，吸引客戶。在客戶需求的基礎上，以市場為核心。高效地形成產業核心競爭
力。同時，必備的基礎設施和服務保障工作要在可預期經濟效益的基礎上，由政府部門積極推動開展。加快鄉村旅游主管部門管理成熟度。積極深入一線、“走出去、請進來”，加大調研力度、學習先進經驗，從整體上完成旅游管理體系建設，營造適合旅游產業發展的軟環境，以戰略眼光和長期可持續發展思路，加大后備人才培養力度。
三、促進昌吉州鄉村旅游發展的主要措施
面對昌吉回族自治州鄉村旅游發展，在整體旅游產業思路下，其鄉村旅游發展將會面臨更多的困難，面對的問題也更多，因此，應該圍繞產業化發展這一主線，從政府、主管部門、經營主體三個角度促進鄉村旅游可持續發展，具體措施如下：
第一，政府加大投入，積極推進形成產業化格局。政府部門要做好基礎設施的服務保障作用，比如：通往景區道路建設工作、旅游廁所工程等，2008年共投資4100萬，修建可通往景區的道路264公里，2009年昌吉州給各縣市安排的46座星級廁所建設任務已全部建成并通過驗收。同時，加大政策調控手段。2009年，編制了《昌吉州鄉村旅游詳細規劃》，擬定了《昌吉州農家樂動態管理暫行規定》，為規范鄉村旅游發展，加強對鄉村旅游的管理提供了必要的政策手段。
第二，主管部門積極營建產業化軟、硬件環境，積極完成產業化工作。加大昌吉州鄉村旅游品牌建設工作。例如，2009年開展了“昌吉人游昌吉”活動，制作了《魅力新疆，神奇昌吉》的旅游風光片，舉辦了第十七屆烏洽會，將旅游資源整合在一起，向國內外客商進行了推介，擴大昌吉旅游產業影響力。
第三，積極推進經營主體能力建設。加大對經營主體人力資源的培訓開發力度。例如，2009年掛牌成立了昌吉州旅游培訓中心，首期培訓班主要針對星級農家樂和星級飯店的70名服務人員，同時舉辦了旅游行業服務技能大賽，選拔出26名優秀選手經過強化訓練后，參加了新疆第十屆旅游行業服務技能大賽，取得了3個團體第一、1個團體第三的優異成績，團體成績居全疆15個地州市之首。
參考文獻：
（沈陽工程學院，遼寧 沈陽 110136）
摘 要：近年來鄉村旅游異軍突起，呈現出良好的發展勢頭，但由于我國鄉村旅游業起步較晚，尚處于初級階段，其發展中面臨著一系列問題，究其原因，政府的職能缺失是重要原因之一，通過梳理我國鄉村旅游的發展現狀，找出我國政府在鄉村旅游發展中的政府失靈情況，期望為相關旅游管理部門提供一定的決策支持。
關鍵詞 ：鄉村旅游；政府失靈；思考
中圖分類號：F59文獻標志碼：A文章編號：1000-8772（2015）07-0263-01
收稿日期：2015-02-18
作者簡介：常雪（1993－），女，遼寧省沈陽市人，沈陽工程學院，本科在讀。
一、引言
鄉村旅游作為旅游業的重要組成部分，近年來異軍突起，呈現出良好的發展勢頭。大力開發鄉村旅游產業，為農村提供一種新的經濟發展形式，既可以滿足廣大鄉村旅游者休閑放松、回歸自然的需求，又是農民脫貧致富、大幅度提高收入的有效途徑，對于建設社會主義新農村意義重大。但近幾年鄉村旅游的發展情況卻并不令人樂觀。鄉村旅游在歷經了多年的快速發展后，游客開始減少、效益開始下降，衰敗跡象日益顯現。究其原因，主要是基礎設施落后，旅游產品開發模式雷同，產品缺乏個性和深度和文化內涵，價格競爭成為主要的手段，難以長久地吸引游客。由于，大多經營戶處于低利潤營運狀態，根本無力進行再投資，維持現狀尚屬不易，產品的升級上檔更是無從談起。鄉村旅游的低端產品特征，既是經營農戶先天弱質性的結果，又與政府職能缺位有關。
二、鄉村旅游發展中的政府失靈現象
（一）政策缺位
鄉村旅游的發展需要科學合理地開發利用旅游資源，搜尋各地具有特色和競爭力的旅游產品，這需要政府財政、金融、工商、交通、衛生、環保等各個方面的政策支持。鄉村旅游作為旅游產業中一個相對年輕角色，政府方面對于鄉村旅游資源開發缺乏統一的規定和相應指導，尤其是一些偏遠貧困地區的政府機構，“重經濟效益輕社會效益”現象嚴重，導致很大旅游地生態失衡、環境污染、資源匾乏等，嚴重影響當地旅游業的可持續發展。
（二）法律規范缺位
依法治旅是保障旅游產業穩定、健康發展的前提和基礎，是旅游產業發展的法律制度保障。目前，我國對鄉村旅游的發展沒有相關的法律條文，各地政府也較少制定相應的政策法規來保護和管理，經營者經營無法可依，游客的權利無法得到保護，政府行政部門管理無章可循，其在一定程度上限制了鄉村旅游的發展。
（三）服務缺位
鄉村旅游的發展需要政府全方位、多層次、多角度的公共服務，然而，但由于大部分鄉鎮經濟基礎較弱，財力、物力有限，很多鄉村旅游目的地公共基礎設施缺失，公共服務缺位，交通設施落后。尤其是基礎設施方面，適應不了游客的需要，游客不能享受到“貨真價實”的服務水平，從而影響游客體驗質量。服務缺位已成為鄉村旅游發展道路上的“絆腳石”。
（四）規范引導缺位
旅游業的健康發展需要政府強有力的引導。但是，目前我國鄉村旅游的發展還存在各行其是、無序競爭的狀態，地方保護主義、行業分割和短期行為的現象在各地不同程度存在，地方政府和鄉村旅游經營者對本地資源狀況的欠分析、缺規劃、少策劃、高評價，導致對分散的旅游資源缺少科學整合，憑熱情盲目上項目、重復建設、低層次開發、城市化傾向、環境破壞現象嚴重，使得鄉村旅游漸失特色。
（五）宣傳缺位
由于鄉村旅游剛剛興起，知名度還不夠高，宣傳促銷也多為自發和分散的行為，政府沒有發揮旅游營銷中的重要作用，不重視整體旅游地形象的塑造和宣傳，嚴重影響了鄉村旅游的發展。目前，政府大多采用靜態圖片與呆板文字相結合的宣傳手段，盡管不少地區政府也建立了鄉村旅游網站，但內容單薄、信息陳舊滯后。此外，節慶活動是政府進行鄉村旅游宣傳較多采用的方法，但各地大同小異，缺少特色，諸如此類的宣傳無法有效而準確地傳播鄉村旅游信息，難以激發游客的熱情。
三、總結
鄉村旅游的發展涉及旅游企業、農戶、政府、非政府組織等發展主體，縱觀世界發達國家鄉村旅游的歷史，政府介入發揮主導推動作用是促進鄉村旅游發展的基本道路。從上述分析中可以看出，政府從以下幾方面著手：第一，政策性引導，通過實施優惠政策引導鄉村旅游的發展方向；第二，法律規范，通過法律法規加強對鄉村旅游的規范管理；第三，資金支持，完善鄉村旅游服務設施，做好鄉村旅游目的地宣傳工作。如何使鄉村旅游規范發展，走上健康的道路，政府的作用極其重要，希望相關管理部門應給予足夠的重視，它將直接影響著我國農村未來發展的方向和速度。我國鄉村旅游業起步較晚，尚處于初級階段，更需要政府扶持，政府管理部門應該承擔起相應的責任，促進鄉村旅游發展。
參考文獻：
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1.1鄉村旅游的基本概念
鄉村旅游特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境為基礎的旅游活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環境旅游范疇，以具有鄉村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉村旅游包括了鄉村性的環境旅游和鄉村民俗文化旅游。在某一鄉村地區開展鄉村旅游活動，活動內容究竟是以環境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區的本質特征。
1.2鄉村旅游本質特征的認識
鄉村旅游始于法國，其最初的發展是歐美度假旅游發展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉村旅游已走上規范發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。
2鄉村旅游的市場開發
開發農業旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收獲物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅游的條件，包括發展農業旅游的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，為區域農業旅游開發提供了依據。進行鄉村旅游的開發有多重意義。
2.1鄉村旅游開發的意義
它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發形式轉型的新探索。
2.2鄉村旅游市場特點
就國際市場而言，旅游業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。
就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。
2.3鄉村旅游需求趨勢
單說國內，對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現為鄉村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高?？傮w來看，當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。
就旅游產品而言，鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據個性化需求分層次進行開發和建設。
2.4鄉村旅游產品的規劃與設計：以案例研究為主
有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區域旅游規劃的一般流程，結合農業開發實踐，對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅游發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上，確立了規劃區的性質和發展方向，進行總體布局和功能區分，并對觀光農園進行了CI形象設計。
而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規劃的案例研究，進一步豐富了鄉村旅游規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。
3存在的問題與對策
3.1存在的問題
發展策略是我國鄉村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅游發展中存在的問題，即觀光功能、區位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態環境和景觀的破壞；觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發展，又要根據現實分階段發展；既進行生態消費，又要注意生態保護；既要促進農業用地的合理流轉，又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。
3.2相應的對策
如以旅游城市為客源市場的鄉村旅游開發，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發農業旅游、鄉村民俗旅游的策略。
就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作為鄉村旅游可持續發展的重點來講。
都市文化屬于先進文化，其對傳統文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發展就得接受新事物，鄉村旅游也不例外。鄉村旅游從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅游大地上。當然，要搞好鄉村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創意到位即可“點石成金”的旅游項目。
參考文獻：
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[3]陽芳.國內會展旅游的發展形勢與戰略選擇.廣西師范大學學報，2004，40（40）.
香港運輸署2月13日公布粵港兩地“過境私家車一次性特別配額試驗計劃”第一階段的實施細節。配額數量為每天50個，先到先得。獲發配額的香港車主可于3月30日起提出申請，并最快在4月27日實現經深圳灣口岸自駕車前往廣東省各地旅游，游客最多逗留7日。而試驗計劃的第二階段，即內地人來港自駕游仍未有具體時間表。
首屆中國旅游產業發展年會在廣州舉行
首屆中國旅游產業發展年會于2012年1月11日在廣州舉行。此次年會多層面、多角度展示了“十二五”開局之年我國旅游業發展的輝煌業績和豐富內涵，為業界高層研討旅游產業發展搭建官產學研對話交流的平臺，進一步探尋、激發產業發展的方向與動力。
北京打造國家級戶外體育休閑產業基地
北京平谷將打造國家級戶外體育休閑產業基地。投資2.2億元的平谷體育中心二期工程將在今年建成，到2013年底，將建成一個集國內外運動員培訓、訓練、康復等多功能為一體的國際培訓基地。另外，基地還將依托北京通航產業基地和優良的空域條件建設航空運動基地，開展商務飛機試駕、熱氣球、飛艇等多種航空項目。
國家5A級旅游景區新增6家
日前，國家旅游局通過組織專家的暗訪與測評，公布了2011年新增的國家5A級旅游景區，分別為湖北省神農架旅游區；湖南省長沙市岳麓山-橘子洲旅游區；河南省洛陽欒川老君山-雞冠洞旅游區；浙江省杭州西溪濕地旅游區；四川省阿壩州黃龍景區；廣東省韶關市丹霞山景區。截至目前，全國共有125家旅游景區成為國家5A級旅游景區。
鄉村與養生是休閑旅游發展方向
日前，鄉村憑借其豐富的休閑資源，已成為都市人釋放壓力的主要去處。借此“休閑鄉村網”也宣告開通。而養生則將成為休閑熱點和潮流，蘊含廣闊的市場空間?！笆濉币验_新局，現代休閑養生產業的發展正面臨著歷史最好的機遇。
關鍵詞：苗木基地；農家樂；花卉
作者簡介：張 程（1983―），男,安徽肥西人,助理工程師,主要從事園林植物在景觀中的應用工作。
中圖分類號：S7
文獻標識碼：A
文章編號：16749944(2011)10002002
お
1 引言
肥西三崗苗木產業基地是全國知名的苗木基地，是以三崗村為起源地和中心,方圓達20km2的花木基地,地處肥西縣西南,與紫蓬山國家森林公園相連,距合肥市區10km,區內道路四通八達,交通十分便捷。其水域面積26.7hm2,境內有面積467hm2的宣灣和謝高塘兩座水庫,山水、樹木交相輝映,生態環境優美。地處江淮分水嶺丘陵地區,屬亞熱帶濕潤季風氣候,降水豐沛,地理環境比較適宜喬木及大灌木的生長[1]。
2 三崗苗木產業發展現狀
2.1 苗木培育
肥西三崗是合肥地區苗木花卉生產的發源地和主產地,屬于合肥市的4大優勢農產品生產基地之一。目前已發展成園林企業的大型苗木基地、苗木經紀人的中型苗木基地、農戶的小型苗木基地的大中小各形態的苗木基地并存的格局(圖1)。其中桂花、香樟、紅葉李、紫薇、廣玉蘭種植面積占80%以上,主要品種有見表1。
2.2 苗木銷售分析
以三崗為中心的苗木花卉生產經營銷售集散地,產品遠銷除和臺灣外的全國所有省份,年交易苗木花卉5億株,交易額3億元,占農村經濟總收入的80%左右。全縣苗木花卉核心基地達1.2萬hm2,居全國中部第1,有中國苗木花卉之鄉之稱。苗木花卉經營戶2萬多戶,擁有觀賞綠化苗、經果林苗、用材林苗及花卉、盆景、草坪等6大類400多個品種。三崗苗木產銷經營為苗木公司+經紀人協會+種植戶的模式,依托總投資4億元、占地78.2hm2的中國中部苗木花木城,生產的苗木花卉已銷售到全國各地,年交易達6億株,交易額達6億多元。
2.3 苗木產業帶動的旅游產業
在穩定發展苗木花卉種植業的同時重點發展鄉村旅游業，境內有面積46.7hm2的宣灣和謝高塘兩座水庫。山水、樹木交相輝映,生態環境優美,旅游資源豐富,并且臨近紫蓬山風景旅游區。村內規劃優美、整齊、基礎設施配套完善。中心村有完美的徽派建筑群、牌樓、停車場、健身場。可將鄉村旅游、村莊建設、基礎設施規劃有機結合起來,加強新農村建設和發展農家樂旅游,努力打造出特色的旅游品牌。
ソ刂聊殼,合肥市評定的星級農家樂中,肥西縣就有42家農家樂取得星級稱號,6家獲得省級農家樂示范點稱號。三崗村還被國家旅游局授予“全國農業旅游示范點”。
據相關負責人介紹,三崗旅游的成功得益于8大措施推進:一是政府將農業、旅游、新農村等各方的2 000多萬元資金在不改變使用性質的前提下加以整合,統一調度,確保資金集約使用。二是同步編制旅游規劃和新農村建設規劃,村莊、道路、民居修建既考慮村民生活,又考慮旅游功能。三是政府牽頭,建設拓寬三崗村內四條主干道路共45km2,完善電力、給排水等基礎設施。四是充分調動農戶積極性,設立80萬元獎勵資金引導農家樂經營,扶持農家樂戶建設苗木精品園。五是組織首批農家樂戶到成都等鄉村旅游先進地區考察、學習,開拓農家樂經營者視野。六是上派鎮、三崗村聯合成立了三崗游客服務中心,為市場和農家樂戶之間搭建橋梁,整合各方面信息,為農家樂戶提供跟蹤服務。七是加強規范指導,幫助農家樂戶設計廚房圖紙,改造標準化廚房,解決游客最擔心的衛生問題。八是幫助農家樂戶開展宣傳促銷,通過組織節慶活動和編印宣傳頁、加大媒體宣傳,提升“三崗農家樂”品牌。同時,通過創建星級農家樂等活動,加強農家樂戶之間的交流,以協會等組織將經營戶團結在一起,共謀發展,形成合力。
在抓好三崗鄉村旅游基地的同時,加強對森林大道、上小路、合銅路沿線農家樂戶的引導,除三崗農家樂聚集區外,又涌現了肥西老母雞、紫蓬鎮農家樂、王拐崗農家樂、山南小井莊農家樂和2 814漁家樂等5個農家樂聚集區。農家樂旅游呈現了以三崗為中心集中連片、向輻射、遍地開花的態勢。對全縣旅游發展起到了重要的支撐作用。
3 三崗苗木產業目前存在的問題
(1)苗木生產結構不合理,科技含量低。表現為“三多三少”,即綠化苗木多,觀賞花卉少;綠化小苗多,大苗少,普通苗木多,珍稀苗木少。品種不夠豐富,不成規模,競爭優勢不強。缺乏有較高科技含量的栽培技術和生產設施,管理粗放,苗木生產跟風、盲從現象突出。
(2)龍頭苗木企業少,規范化經營程度低,示范作用不明顯。一家一戶分散生產經營較多。從品種上來看,形成規模種植的只有小葉女貞、香樟、無患子、紅葉李、金桂、廣玉蘭等,但品種規格不全,市場競爭力不強。
(3)三崗苗木總量大,苗木生產存在著總體過剩,市場風險高。面臨細化優化,進一步提升品質和檔次的問題。鄉村旅游客流量不大,接待質量有待提高,發展后勁不足。
4 三崗苗木產業發展的對策探討
4.1 加快產業的結構調整,實現“四大”轉變
即從以往傳統落后的苗木種植方式,向科技種植方式轉變;從生產園林綠化植物為主向兼顧多種形式切花、切葉、盆景、盆花等協調發展轉變(圖2)。從“小而全”粗放經營向規模化、專業化、集約化經營轉變;從自產自銷向產銷分離轉變。
4.2 調整種植結構,提高品種檔次
主要發展喬木、大灌木等比較適合當地自然環境的品種;結合合肥的環巢湖發展戰略,增加適應性廣、抗逆性強和生態功能良好的品種面積,適當發展耐鹽堿、耐水濕的喬、灌木樹種面積;引進新品種,增加盆花、切花種植面積,滿足市民日益增長的居家綠化及節慶花卉的需要;在產品類型上,培育大規格苗木,發展容器育苗,適當發展整型苗木、提高苗木附加值。
4.3 加快土地的流轉,使土地適度集中
實現規模化經營和產銷分離。引導土地向各園林企業的苗木基地和苗木大戶有序流轉。農戶可作為專業技術工人為這些基地提供勞動力。健全原有的苗木花卉協會,充分發揮協會組織的作用,創建新的生產和銷售組織模式,增大市場風險抵御能力,解決苗農零散生產模式與千變萬化的市場難以對接的問題,穩定供貨渠道,提高產品供貨能力。培育發展苗木花卉經紀人隊伍,推行產銷分離,組織參觀學習考察,把握市場動態。同時加快建設市場流通體系、質量檢驗檢測體系、科技創新體系和比較完善的社會化服務體系,創新產業化經營機制。
4.4 實施龍頭帶動,推進產業規模化、標準化
實行政府扶龍頭,龍頭帶基地,基地帶農戶的產業格局,充分發揮“中國中部苗木花木城”龍頭基地開拓市場,引導生產、科技創新,加工增值和組織銷售的優勢。加強各家園林企業苗木基地的示范和帶動作用,實現了連片種植,規?；⒁幐窕⑴炕a,提高了苗木花卉的商品化生產進程。
4.5 加強組織領導,落實扶持政策
休閑觀光農業是朝陽產業和可持續產業,是“后苗木經濟”的重要發展方向。政府要科學、統一規劃加大對區內包括水、電、道路、照明、特色民居、度假酒店等基礎設施的投入,加強對接待服務質量的管理和引導。依托合肥城市圈巨大的旅游市場發展高品質的觀光和休閑產業。
お
參考文獻：
［1］
近年來，隨著我國城鎮居民生活水平的不斷提升，越來越多的城市居民希望逃離鋼筋水泥的森林，到青山綠水中暢游，尋找記憶中的田園牧歌，洗去工作的疲累；到廣闊天地中探幽訪古，開啟一段新鮮、有趣的旅程，緩解工作的壓力。在這樣的背景之下，鄉村旅游應運而生，受到越來越多旅游者的青睞。
一、認識鄉村旅游
鄉村旅游是一種新的旅游發展方向，鄉村旅游的主要內容是由旅游者圍繞鄉村地域的生產生活、風土人情、農業農事展開的各項活動構成的。通俗的說，就是看看農村景，住住農家院，走走農村路，做做農家活，吃吃農家飯，聊聊農家事，買買農家物，玩玩農家樂。
二、了解我國鄉村旅游的基本情況
我國是世界聞名的農業大國，悠久的農業歷史孕育了豐富的農耕文化，各具特色的自然條件和地理環境造就了各式各樣、五彩繽紛的地域景觀和文化，而豐富多彩的農業資源，也打造出了獨樹一幟的具有鄉土氣息的農村文化，為我國發展鄉村旅游奠定了扎實的基礎。
到鄉間旅游是現在最受熱捧的一種生態旅游方式，在傳統的農家體驗農村的居家生活，留宿于當地有特色的民居，體驗一下當地村民風俗習慣帶來的沖擊，對于遠離自然的城市居民有非同一般的吸引力。近些年來，隨著我國旅游業的飛速發展，農村條件的日益改善，為鄉村旅游的發展提供了更多的可能，促使我國的鄉村旅游也得到了迅猛發展。
目前，我國鄉村旅游主要表現為以下幾種形式：1、“農家樂”，以農家生活吸引旅游者的鄉村休閑度假旅游方式，最大特點是自由式、低消費、和諧歡樂、大眾化、，最受城市上班族旅游者喜愛。表現形式即“看鄉村景、走鄉村路、住農家屋、吃農家飯、做農家活、聊農家事、購農家物、玩農家樂”等。對農民朋友來說，農家樂是投資少、見效快、最簡單易行的鄉村特色旅游開發樣式。2、新型農莊，以農村新風貌吸引旅游者的鄉村觀光旅游形式，特點是新鮮、興奮、團隊式。3、農藝生態園，以農業生產的豐富性、技藝性、趣味性、藝術性和教育性吸引旅游者的鄉村旅游形式，特點是回歸自然，親近農業，重在參與性、愉悅性、體驗性。4、農村風情園，以獨有的村落文化、風土民情吸引旅游者的旅游形式，特點是文化性、民間性、娛樂性、古樸性。農村風情園一般為人造景觀，當地的風土民情為主題。5、古老村落，以某一古老村寨或村寨的一處或幾處特色遺產吸引旅游者，最大特點是天然性、唯一性、歷史性、藝術性，其他地方不可復制。6、名（偉）人居，以偉人、名人出生，或者居住、活動過的舊居、舊址吸引旅游者的旅游形式，特點是緬懷性、勵志性、教育性。
三、大力發展鄉村旅游的意義
（一）體驗美好，愉悅心靈
快節奏的現代化工作方式為城里人帶來了豐厚的物質條件，也給他們帶來了很多負面的影響，例如巨大的工作和生活壓力，讓他們長期精神高度緊張，導致心理問題越來越多，他們渴望舒緩、釋放壓力，大自然是天然的療養師，鄉村自然環境閑適而寧靜，風光優美而恬淡，是他們凈化心理、追求寧靜的理想之地，
（二）產業結構得到調整，增加了收入來源
有效利用農村剩余勞動力，增加農民收入，農村土特產品市場需求的增加，優化、升級了農村產業結構，增加了收入來源，特別是在城市周邊開展的鄉村旅游，為農民的收入開辟了更廣闊的渠道。
（三）促進農村精神文明建設
進一步改善村容村貌，促進鄉村整體文明的提高，鄉村的物質文化生活和精神文化生活得到提高，為構建社會主義和諧社會新農村做出貢獻。
四、鄉村旅游發展中存在的問題
（一）缺乏科學合理的規劃
在景點建設和項目開發上項目單一，缺乏內涵和特色，產品檔次較低，項目模式雷同，重復建設。有些鄉村在發展旅游的同時，盲目、重復建設，旅游開發者根本沒有考慮到要保持本土特色，只是盲目地效仿其他村落。
（二）缺乏專業人才，經營管理水平參差不齊
旅游業發展要上提高水平和擴大規模，關鍵是要有專業的素質高的經營管理人才。村民們大部分從傳統的農業轉向旅游業，跨度很大，缺乏專業知識，并且視野狹窄，缺乏遠見，基本沒有旅游的經營管理經驗，需要加以引導和培訓。
（三）基礎設施薄弱
由于農村經濟開發的相對滯后，旅游發展的硬件條件較差，基礎設施的質量較差，基礎設施的薄弱，沒有一個完善的基礎設施系統，基礎設施的建設缺乏資金、人們的環保意識不夠等，比如對垃圾桶的使用較少；大部分村落內部道路狹窄，堵車現象十分嚴重，導致許多游客望而生畏，旅游要有人來，交通是最基本的條件，交通條件不改善，旅游就不可能得到大發展。
（四）發展觀念落伍
農民文化水平普遍較低，缺乏旅游管理的經驗和能力，甚至有極端的村民誤認為搞旅游就是服侍別人的事，不愿參與到旅游發展中去，缺乏旅游服務意識，導致旅游服務跟不上，出現“一次性”游客。
五、鄉村旅游發展中存在問題的對策
（一）科學規劃，設計自己的特色和品牌
一些地方政府對整體規劃不夠注意，將眼光更多的放在了發展經濟上，總是進行盲目的開發，在旅游的布局上做的不夠合理全面，很多地方產生雷同。部分當地的村民比較急于在短期獲得更多利益，沒有進行前期的調查和規劃，造成旅游產品品味低，發展潛力減小等。因此，我們在開發的同時又要注意保護，不能只看到經濟效益，還要關注環境效益和社會效益。增強旅游吸引力，不能盲目跟風，要以鄉村為主題來設計開發旅游線路和項目。要注意將產品設計出自己的特色與品牌，例如條件具備的農民可以在自己家開設家庭旅館，體驗當地農村的風土人情。
（二）加強管理制度，規范經營管理
必須加強科學的管理制度，制定有關法令，依據法律法規，制定相關的經營管理條例，讓管理人員和服務人員進行短期的培訓，向管理人員灌輸現代先進的旅游管理理論，提高整體文化素質，解決人才匱乏的難題。
（三）完善基礎設施
鄉村旅游的發展必須對基礎設施的完善給予足夠的重視，很多村落缺乏基本的旅游服務設施，農舍建設比較落后陳舊，衛生條件糟糕，交通條件差，游客很難進入等，這些都極大的制約了我國地方農村發展旅游業。因此，要重視對基礎設施的建設，加大對農村基礎設施和旅游服務設施的建設和投入，為游客提供一個恬靜、舒適的環境。
（四）提高思想認識
發展鄉村旅游的農村，大多處于經濟、文化水平較低的地方，人們的思想觀念，文化水平都不是太高，特別是開發鄉村旅游中缺乏服務意識，對發展鄉村旅游的益處認識不夠。在鄉村旅游發展中，要不斷的提高村民的文化水平，對旅游服務人員進行培訓上崗，對管理人員要具有一定的能力要求，做到能者上的競爭氛圍，讓村民了解鄉村旅游發展的意義和益處，了解相應的旅游服務常識，這是保證鄉村旅游的順利進行的內在因素。
鄉村旅游的開發，類型多樣，其中關聯到的因素很多，涉及到主要依托資源及開發主體等方方面面的問題，對于不同的開發主體、不同的資源類型，其開發模式也不盡相同，遠見主要從資源利用角度將鄉村旅游分為以下幾種模式：
1）傳統農家樂模式
農家樂是一種鄉村休閑形式，是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方式。
一般來說，農家樂的業主利用當地的農產品進行加工，滿足客人的需要，而且農家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風光，可以滿足舒緩現代人的精神。
2）休閑農莊模式
休閑農莊模式是以休閑農莊作為經營單位的發展一種鄉村旅游的模式。
休閑農莊是指占地有一定的規模，以農業生產和鄉村生活為依托，以農耕文化為核心，利用田園景觀為游客提供鄉村生產生活休閑體驗以及住宿、餐飲等基本服務設施的經營主體。
3）景區依托模式
景區依托模式是指依托旅游景區（點）開展鄉村旅游，把附近旅游景區（點）的部分服務功能分離出來，吸引周邊農民參與旅游接待和服務，并融入一些鄉情活動，從而促進農民增收致富和周邊鄉村發展的一種模式。
4）民俗風情模式
民族風情模式是指少數民族農村地區，以獨特的民族風情為基礎，大力改善基礎設施和旅游接待設施，引導少數民族農民參與旅游開發，促進鄉村旅游發展的一種模式。
5）品牌餐飲模式
品牌餐飲模式是指某一特定鄉村旅游地以品牌化的特色餐飲作為吸引游客的主要手段，從而推動鄉村旅游發展的一種模式。游客對旅游地的深層體驗，“從味蕾開始”。特色餐飲，是鄉村基于飲食傳統文化，投入最少，最易于經營的旅游服務。比如：生態漁村。
6）鄉村酒店模式
鄉村酒店是指具有休閑、娛樂、求知、教育功能的綜合性旅游住宿單位，是將農業景觀、生態景觀、田園景觀與住宿、餐飲設施進行結合，能夠為游客提供鄉村休閑體驗的經營主體。鄉村酒店的檔次介乎于城市酒店和農家住宿之間，讓游客能在農村享受到酒店級的服務。
鄉村酒店模式是以鄉村酒店作為主要旅游接待設施，發展鄉村旅游的一種模式。
7）古村聚落模式
古村聚落主要是指民國以前建村，保留了較長歷史沿革，即建筑環境、建筑風貌、村落地址未有大的變動，具有獨特民俗民風，雖歷經年代久遠，但至今仍為人們服務的村落。
古村聚落模式是指以濃厚的古村聚落文化和特色古村聚落建筑為核心吸引物，以保護為主，因勢利導開發旅游，促進鄉村發展的一種模式。
8）創意產業模式
創意產業是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。
創意產業模式是指依托鄉村地區良好的生態環境和發展創意產業所形成的氛圍，開發藝術家社區等具有鮮明創意產業特色的鄉村旅游產品，并帶動當地鄉村旅游業發展的一種模式。
2、鄉村旅游發展中存在的主要問題
鄉村旅游經過近幾年的發展，摸索出了一些較為成功的模式，取得了一定的成效，但是在科學性、規范化等方面還是存在著一些問題。
1）科學規劃重視不夠
目前，我國一些鄉村旅游景區的開發大都基于業主自己的想法，沒有按照科學的規范進行合理的規劃開發，致使旅游景區的基礎設施、安全設施等布局不合理，甚至連最基本的導向指示牌也沒有。大部分鄉村游客旅游歸來后，都在抱怨景區停車難，停車場缺乏安全保衛人員和措施。讓游客進入其中就像是無頭蒼蠅瞎轉悠，人流量大的時候特別危險。這些問題歸根結底是開發者沒有對科學規劃足夠的重視引起的。
2）盲目開發，重復建設
有不少的景區是村集體或私營業主自行開發的，由于沒有經過對資源條件、市場訴求、周邊競合等因素進行科學的分析和規劃，致使開發具有很大的盲目性，開發主導者只是基于自己眼前利益，沒有考慮長遠的發展，甚至都沒有思考開發與周邊資源的協調與競合，重復建設也在所難免。
3）管理不夠規范，服務水平不高
鄉村旅游服務的提供者大多是當地的農民，他們往往沒有經過嚴格的培訓，服務水平偏低，并且觀念比較落后，沒有統籌安排，提高服務質量的意識，致使管理比較混亂。
隨著旅游形式的多樣化，鄉村旅游形式逐漸成為游客日常休閑的選擇，以往較為混亂的服務不在能夠滿足游客的需要。服務“短腿現象”日漸凸現。
4）缺乏商品意識，產品單一
鄉村旅游仍然處在“吃農家、住農家”這樣一個基礎的接待服務階段，真正農村的本地文化沒有得到挖掘，有的已經在開發鄉村文化，但也沒有上升到商品的層次，使鄉村提供給旅游者的服務形式單一，旅游產業鏈條的作用沒有得到充分發揮，沒有真正實現旅游對鄉村發展的拉動作用。
5）食品安全問題突出
不少旅游者比較在進行鄉村旅游時，比較熱衷于現場宰殺、烹飪還在飼養的羊、雞、鴨等畜禽。這種做法實際上隱藏著不少問題，現場宰殺的畜禽幾乎是沒有經過檢驗檢疫部門的檢疫，其中暗藏的疾病游客和經營者是無法分辨出來的。而鄉村的廚房、碗筷也缺乏正規的消毒措施，沒有衛生防疫部門的監管，很難達到與城鎮餐館相提并論的消費要求和衛生標準。有的經營點甚至還出售明令禁止銷售的保護野生動物，如野豬、蛇類、青蛙等動物。
3、鄉村旅游發展方向
1）鄉村旅游分布的變化與新格局的形成
隨著旅游消費意識的成熟，鄉村旅游的格局也由觀光、餐飲為主的旅游圈向休閑、體驗為主的旅游圈轉變。
觀光、餐飲為主的旅游圈，以城市為中心，大型城市周邊50公里，中型城市周邊25公里，小型城市周邊15公里范圍區域。
休閑、體驗為主的旅游圈，以城市為中心，大型城市周邊250公里，中型城市150公里，小型城市周邊80公里范圍區域。
2）鄉村旅游從依托城市向依托景區發展
鄉村旅游者對旅游目的地的選擇不再以出游距離作為第一選擇，而更多考慮的是旅游過程中的得到的服務和體驗。
鄉村發展旅游要么依托自身資源的吸引力，自身沒有資源的只有依靠附近的景區進行聯合品牌，打造特有的服務接待。借助景區的客源。
3）鄉村旅游從單一觀光采摘農業型向休閑、度假、體驗鄉村型發展
鄉村旅游有待產業的升級，隨著大旅游休閑時代的到來和旅游者消費心理的成熟，單一的觀光采摘已經不再能夠滿足鄉村旅游者，旅游者到鄉村希望得到鄉村的生活體驗和心靈的安寧，那么鄉村旅游必定也應該從觀光旅游向休閑、度假、體驗旅游轉型。
4）鄉村旅游從自發發展逐步走向規范化發展
鄉村旅游的自發發展是初期市場主導下的一種狀態，是一種被動反映，隨著市場的發展和成熟，自發的旅游狀態將不再適應旅游者的需求，鄉村旅游必須以規范化的姿態主動出擊，找到與市場的契合點，這是市場化的必然。
關鍵詞：河北省；旅游產業；融合；升級
河北省坐擁豐厚的旅游文化資源，以其悠久歷史文化底蘊和奇特自然景觀吸引眾多的游客。文化是旅游中核心的組成部分，精神文化需求已成為當代人民的生活必需品，旅游產業與文化的融合是未來旅游也的發展方向。文化旅游產業是一類輻射面廣、帶動性強、聯系度高的行業，勢必現代經濟社會發展中的堅實力量。
一、河北省旅游產業存在的問題
河北省是我國旅游產業發展的最快速的幾個省份之一，據相關部門統計截止2013年，河北省擁有的旅行社近一千五百家，其中不乏一些國際性旅行社。這些旅行社大部分都是包攬了一整套的旅游項目，從旅游路線的設計乃至旅游產品的開發等等都在其中。這種包攬式的旅行社經營模式帶來的是過于表面化的經營，員工無法截取到工作中的重點，而多數旅行社對旅游產品的開發也止于采買上，并不會實質性的去開發，相似的旅游產品和旅游路線導致了一部分旅行社失去發展的潛力。即使存在少數旅行社設立了旅游產品研發部門也無法設計出與市場相符合的旅游產品。而各個旅行社之間缺乏合作，大部分旅行社都是在市場中孤軍奮戰，無法形成規模。而河北省旅行社在經營策略上采取的是浮夸的廣告策略，以壓低參團價格來吸引游客參團，而低價游無法使旅行社獲利，旅游社便在旅游購物上“做文章”。這種做法不僅損害了旅客的切身利益，也擾亂了正常的市場經濟活動。在旅游產業管理中出現的問題已嚴重妨礙了河北省旅游產業的發展。
二、河北省旅游主業的分類
河北省旅游類型主要包括歷史文化型和社會文化型。是根據著名的具體的歷史文化資源而開發出的旅游產業，例如：景點、紀念館、展覽館等等。還有由非物質文化資源開發出的旅游產業，例如：名人園、文化公園等等。歷史文化型旅游產業是一種偏文化意蘊旅游類型。社會文化型旅游產業由社會文化資源開發出的旅游類型，以民俗風情為主要代表，是一種偏休閑娛樂意味的旅游產業類型。例如：民俗風情館、農家樂等等。河北省旅游產業發展應認清自身發展旅游業的優勢，對旅游文化資源進行充分的開發，形成良性的旅游產業新氣象，形成鮮明的河北省旅游品牌形象，提升服務品質，增強河北省旅游行業的核心競爭力，推動文化旅游產業轉型。以文化旅游產業帶動其他相關產業的發展，將旅游產業發揮出最大的優勢——經濟發展的帶動性。使河北省旅游產業成為經濟發展中的領頭羊，促進河北經濟的健康快速發展。
三、河北省旅游產業融合與升級優化的路徑
文化是旅游行業中的核心部分。在當代，許多地區都在爭奪歷史文化名人，比如：故鄉、李白的故鄉。對歷史名人的爭奪實質上是旅游文化資源的爭奪，僅有自然景觀的旅游景點是沒有靈魂的，也無法提升其附加價值。在河北省旅游產業未來的發展中，將文化資源融合于旅游產業是目前最科學的一種產業發展戰略，而此種戰略的實施條件就是提升旅游產品的文化品位，憑借質量和品位來提升產業競爭力，從而產生更大的經濟效益與社會效益。
（一）深化農業與文化旅游產業之間的結合
鄉村游和農家樂是將傳統農業與旅游相融合的旅游類型。鄉村游收到越來越多人歡迎后帶來的不僅是經濟效益，還為當地的農業發展提供了機遇。在鄉村游開展的同時打開了農民對市場了解的渠道，在城市與鄉村之間構建了一座“橋梁”。農家樂的開展使得農民了解當前市場的需求走向，引導農戶有針對性的進行農業生產或農產品深加工。賦予農產品旅游文化產品的定義，以無公害產品為營銷趨勢，使農產品坐上旅游業的“直通車”快速發展。鄉村游的走向應以可持續發展為主，借由田園的風土人情和濃厚的鄉土文化為基礎，以市場的需求為導向，促進河北省經濟農業、生態農業、旅游農業的迅速發展。同時將農業與旅游協調發展，深化農業與文化旅游產業之間的結合。
（二）工業科技與文化旅游產業的融合
工業科技旅游是近幾年興起的一種新型的旅游項目。工業科技旅游的出現不僅豐富了旅游類型與種類，讓游客有更廣泛的游覽選擇，而且使游客增長了工業與現代科技方面的見識。由于人與人之間的差異性與個人喜好的不同，有人愛景觀，有人愛科技，而工業科技游的出現使得看慣了山山水水的游客們多科技游產生了更大的興趣與吸引。在產生經濟利益的同時，開放企業內部工作環境與流程，讓游客成為企業監督者這對企業的形象塑造、宣傳效果大有裨益。
（三）提升其他服務業的服務水平，使其他服務業與文化旅游產業有機結合
文化旅游產業是服務業中主要的組成部分之一，憑借旅游行業的快速發展拉動經濟，乃至服務行業的中提發展。河北省在主力推進文化旅游產業快速發展的進程中也不能忽視對本省內餐飲住宿業、商貿、金融保險、交通運輸等現代服務業。河北省是我國的旅游大省，而旅游業的蓬勃發展并未提升其他服務業的水準。目前，提高河北省服務業的服務水準，將其他服務業與旅游文化產業有機結合，促進第三產業的快速發展，加大第三產業在整體行業經濟效益中的所占比重。是提高第三產業快速轉型升級的關鍵。
四、結語
文化底蘊是旅游行業發展的重要元素，文化資源與旅游行業緊密相連，正確的將文化融入旅游之中，科學的調整二者存在的關系，才能真正發揮出文化旅游產業的優勢，使河北省的文化資源優勢轉化成旅游行業的強項，達到提高河北省旅游業的綜合競爭力的效果，文化資源為河北旅游業的快速穩定發展提供強而有力的后臺支撐力量。增強旅游文化產業與農業、工業、其他服務業之間的聯系，推動產業快速升級優化。（作者單位：石家莊職業技術學院）
參考文獻：
關鍵詞：鄉村旅游；冬季；市場營銷；策略
在鄉村旅游的發展中，冬季是旅游淡季，農作物生長并未全面開始，天氣寒冷干燥，相關鄉村旅游活動難以開展，市民也盡量避免冬季的鄉村游，但筆者經過對冬季鄉村市場的分析發現，開發鄉村冬季旅游市場是可行的。
一、鄉村旅游
鄉村旅游是在近幾年發展迅速的一種旅游模式，游人不再執著于旅游景點和文化古城，而是將目光放在了城市郊區和鄉村，通過參與鄉村的相關活動，如農作物收割、種植等達到放松身心的作用。
我國的鄉村旅游目前已經得到大范圍推廣，在這種形勢下，鄉村旅游有著特有的發展趨勢：
第一，鄉村旅游促使鄉村農業向景區化發展。旅游帶來的經濟效益巨大，地方政府在推動鄉村旅游的過程中，會對鄉村農業發展進行適當的引導，同時，鄉村農民也會進行相關調整，從而為游人提供更好的旅游條件。
第二，鄉村旅游促使農民身份的轉變。在發展鄉村旅游過程中，巨大的商機吸引農民轉變經營模式，由單純的農民轉變為半農半商，形成以旅游促進鄉村發展的主要模式。
第三，鄉村旅游促使鄉村由單一的農作物耕種轉變為具觀光、休閑為一體的旅游景點，農作物產品化加強。
第四，農業發展模式轉變為觀賞性與休閑型并存的多產化模式。鄉村旅游的活動有農作物種植、觀光、采摘等，同時，生態游的推行推動了鄉村自然農作物的種植，農業發展的同時，服務業也得到相應的發展。
二、我國鄉村旅游的不足
（一）鄉村旅游特色不明顯
鄉村旅游雖然得到城市居民極大的歡迎，但在實際操作中，鄉村能夠被挖掘的旅游點很少，各地的特色景點未能形成，另外，鄉村由于發展的滯后，相應衛生條件和居住條件較差，難以吸引更多的游客。
（二）鄉村旅游的專業型人才較少
發展鄉村旅游需要有專業型人才對旅游市場進行合理的規劃與安排，根據鄉村的特點開展相應的旅游活動，目前，我國這方面的人才較少，發展鄉村旅游大多是鄉村農民自己經營，地方政府進行適當引導，易造成旅游市場混亂，對鄉村旅游長期的發展不利。
三、冬季鄉村旅游市場營銷策略分析
（一）市場營銷策略
市場營銷是基于市場上顧客的需求而進行一系列的商業活動的過程。市場營銷以顧客為導向，圍繞產品、價格、渠道、促銷四個方面開展營銷活動，從而確保企業在市場競爭中的地位。
在進行市場營銷過程中，需要遵循如下原則：首先，要以誠實的態度進行相關營銷活動；其次，要堅持互惠互利，在確保自身利益的同時，也要兼顧他人的利益；最后，對待市場變化，要進行理性的思考。
（二）我國冬季鄉村旅游市場的推進戰略
推進我國冬季鄉村旅游的發展，需要結合市場營銷理念，并通過對鄉村特點的了解來具體的開展。
首先，當地政府要明確的制定出鄉村旅游的發展戰略。鄉村旅游需要有戰略目標的指導，只有明確了發展方向，相關旅游活動才能夠有針對性，進而推動具體的季度目標的制定。
我國的鄉村旅游在發展過程中暴露出來的問題，前文已經作了陳述，而怎樣開發冬季鄉村旅游市場是值得我們思考的，當地政府在明確了旅游戰略目標后，冬季鄉村市場才能夠漸漸明朗，同時，相應的營銷舉措才能夠得到全面的開展。
其次，開發冬季鄉村旅游市場需要以游客需求為導向，推出符合顧客要求的旅游景點，開展目標群體明確的營銷活動。冬季鄉村旅游需要當地政府進行適當的宣傳，通過對鄉村冬季旅游特色的挖掘，形成鄉村冬季特有的景點，另外也要形成獨有的旅游文化，確保鄉村旅游市場不會因季節的變更而出現慘淡現象。
最后，發展冬季鄉村旅游需要當地政府進行專業型人才的培養。人才的運用能夠很好地推動冬季旅游的發展。鄉村旅游有著良好的前景，一方面，國家政策的支持，另一方面，低碳環保理念的盛行。鄉村旅游在發展過程中能夠形成自己的發展經營模式，但相關方面并不完善。進行專業型人才的培養，不僅要能夠對鄉村旅游概念有所了解，更需要根據鄉村的特點，進行合理科學的規劃與安排。
冬季鄉村旅游市場的開發離不開政府的引導和推動，更離不開專業型人才的參與。鄉村旅游在冬季的開展是有一定難度的，市場特色不明顯是阻礙其發展的關鍵，只有在提高相關人員的市場敏銳度的同時，注重人才在市場規劃上的學習，才能夠推動冬季鄉村旅游的發展。
結束語
冬季鄉村游的進行需要結合鄉村的具體發展特點，建立起鄉村的文化特色和特有景觀標志，打破季節的局限性，通過對旅游市場進行合理的開發，并對人群心理進行相關研究，進而推動鄉村冬季游的發展。市場營銷觀念的運用在鄉村旅游中能夠發揮極大的作用，在進行了全面的市場研究后，地方政府和部門才能夠轉變旅游模式，加快鄉村冬季游的步伐。
參考文獻：
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綿竹地處四川盆地西北部，幅員面積1245.3平方公里，前往成都交通便利，建有綿竹至德陽快速通道，被譽為“洞天福地”。綿竹歷史悠久，是一個享譽國內外、一個“你來了就不想離開”的城市，它經歷汶川地震后，面臨著巨大的挑戰和機遇。
一、綿竹震后旅游事業發展現狀
（一）綿竹沿山地區經濟及旅游發展情況
沿山地區的發展在震后恢復重建中，主要堅持產業振興，提升發展品質，以推進農業產業化、新型工業化、特色城鎮化、區域一體化的"四化"為抓手，努力促進縣域經濟跨越式發展，為堅定重返全省縣域經濟強縣打下了堅實基礎。堅持立足農民增收致富，加快推進農業現代化不動搖，大力推動農村農業發展。以農業現代化為方向，以農民增收為核心，把提升綜合生產能力作為主攻方向，大力促進農業發展方式轉變。其中以沿山旅游區作為重點規劃對象。
1、特色土門，突顯魅力
土門玫瑰谷素有“玫瑰香都”之稱。汶川地震以后，綿竹為了在“三年之內再造就一個全新的綿竹”，與北京銀谷集團簽定了中國玫瑰谷項目協議。該集團計劃在綿竹土門、廣濟、遵道等三個沿山鎮鄉打造一個以玫瑰花卉種植、交易、展示為主題，以濃郁歐洲田園景觀為特色，配備星級度假溫泉酒店、馬術俱樂部等完善設施度假區，以此帶動綿竹市整個沿山地區的現代農業和鄉村旅游產業發展。此地的玫瑰產業從800畝擴展到1500畝，甚至更多。此項目將采取政府主導，市場運作的方式，給予相應的政策支持和產業扶持，加大對項目實施的服務，雙方共同努力確保實現企業贏利，同時促進我市沿山現代農業和旅游產業發展，使沿山老百姓真正實現增收致富的雙贏。
麓堂溫泉是迄今成都平原地區唯一自流的碳酸型醫療熱礦泉，它有防治皮膚病、抑制肥胖、美容、美體等保健作用。自地震之后，當地的旅游資源受到嚴重的打擊，所以政府和各大企業聯合打造了此溫泉，此溫泉酒店的建成給當地的居民帶來了收益，也給當地居民提供了就業渠道。
2、廣濟――-廣施濟渡
廣濟，是“廣施濟渡”的縮略語，它是一個以水文化、宗教文化為特色的鄉鎮。那里依山傍水，人杰地靈，環境優雅，空氣清新，但它在“5.12”汶川特大地震中損失十分慘重，經濟損失達20億元。災情發生后，在市委市政府的領導下，在江蘇人民和社會各界人士的大力支持和援助下，廣濟人民經過3年的努力，形成了村村通路、四縱四橫的主體格局，房屋整齊煥然一新，突顯了震后的特殊風貌。廣濟的大蒜享譽國內外，廣濟的建筑用砂石資源給各地的建筑行業增添了色彩。
（二）年畫藝術產品的又一重現
綿竹年畫又稱綿竹木版年畫，與天津楊柳青、山東濰坊楊家埠、蘇州桃花塢齊名，為中國四大年畫之一，素有“四川三寶”、“綿竹三絕”之美譽。其中以陶版年畫為主。
綿竹年畫經過地震后的洗禮，經過3年的努力，基本得到恢復。綿竹年畫主要表達農民自己現實生活以及民間傳說、故事等內容，震后綿竹年畫新添了豐富的文化生活和文化知識。年畫藝術產品再一次重現。
（三）酒鄉綿竹的重建規劃
“唐詩宮廷酒，盛世劍南春”一家具有百年老號的企業，在地震時遭到嚴重打擊，他的品質和工藝仍然享譽國內外。雖然遺址受到嚴重損毀，白酒制造受到極大創傷，但經過3年重建，白酒產業基本恢復。目前，該企業利用國家白酒產業化發展規劃，打造白酒金三角產業升級，酒業發展翻開了嶄新的一頁。
二、綿竹震后旅游事業發展存在的問題
（一）旅游產品的恢復和重建難度大
受損產品要恢復，損毀產品要重建，新旅游產品要打造，是一個艱巨細致的系統工程，既要策劃規劃、又要項目設計、還要招商引資等等，在資金、技術、時間等方面，都要有很大的投入，所以旅游產品的恢復和重建難度還相當大。
（二）農業生產未能形成規模化經營，產品檔次不高
目前沿山地區農業生產以林、果、茶種植為主，發展方向與其地域條件是一致的，應當堅持，但由于受所限，種植規模普遍較小，這給產品改良、品種檔次的提升帶來了較大的困難，也制約了農民的增收。每年3月的梨花節、7月賞果節也受到沖擊。這一現象的出現導致地方蔬菜、瓜果類農業產品的產量不高、品質不高。
（三）鄉村旅游服務水平層次不高
目前沿山地區鄉村旅游主要以農家文化旅游和自然資源為主，形式、內容、結構都比較單一。對自然災害的防御力較低，給該地區的春秋觀花、賞果節造成了很大的影響，導致農民的收入大大減少。目前隨著人們的生活水平的逐漸提高，人們對出游的欲望由單一的觀光型旅游轉變為休閑型旅游，其中休閑旅游是以文化與山水風光融合的休閑旅游項目為主，成為當前市場消費的熱點。而目前沿山地區農民的服務意識和素質水平不高，休閑旅游項目很少，這些問題制約著沿山地區旅游事業的發展與提升。
三、綿竹震后旅游事業發展應采取的措施
震后旅游發展應以“創業”為核心：
（一）整合旅游資源，形成獨具特色的綿竹創業文化
如前所述，綿竹有廣闊的旅游資源，地域也并不分散，需要做統一規劃，整合城鄉建設，做整體開發。在開發自然資源的同時，進一步開發綿竹地方文化資源，宣傳綿竹地方文化特色，開發多種多樣的民俗藝術，從而形成自然資源與文化資源融合的具有綿竹特色的旅游創業文化。
（二）組織創業培訓，提升創業能力
針對鄉村旅游人員素質較低、旅游服務水平層次不高等問題，組織一系列參觀、交流等學習性活動，借鑒和學習沿海等旅游業發達城市旅游產業的發展經驗。組織培訓一批高品質、高素質的旅游專業服務人才，充實鄉村旅游隊伍。同時吸引一批外來投資商，合作開發區域內的旅游業。
（三）改善創業環境，推動創業成功
綿竹旅游業的發展直接跟綿竹政府的主導有關。政府主導主要體現在經濟發展的思路和政策的導向。既然政府已經有了旅游經濟發展的規劃，就應該立即著手政策的制定與落實。政策是改善創業環境的瑰寶。要發展鄉村旅游，就必須有相應的政策環境，只有良好的政策環境才能推動創業的成功。這個政策環境既要有利于當地農民搞鄉村旅游創業，又要有利于外來投資商進來搞合作開發；既要有利于保護區域內的生態環境，又要有利于吸引旅游者暢快地消費。這是政府改善創業環境、推動創業成功的必要軟件。
擴大城市到鄉村旅游的基礎設施建設，打造一批上檔次的旅游景區和渡假圣地，將旅游文化分級分區建立起來，結合起來，這些是政府改善創業環境、推動創業成功的必要硬件。
無景點鄉村旅游，是一個與傳統景點景區旅游相對的概念，其主要是指追求放松、休閑和體驗的旅游方式，沒有固定的旅游景點和旅游項目，可以根據自身的需要和興趣進行旅游的規劃，選擇感興趣的場景進行休閑活動。無景點鄉村旅游的發展是旅游者自主意識提升的表現，也是旅游體驗深入人心的標志之一。同時，由于我國鄉村旅游發展迅速，在鄉村旅游中進行無景點旅游發展是一個科學的發展方向。
一、我國無景點鄉村旅游發展中存在的問題
當前，隨著我國無景點鄉村旅游發展不斷深入，選擇無景點鄉村旅游的旅游者規模不斷擴大，令鄉村旅游成為我國旅游業發展的重要環節之一。但當前我國無景點鄉村旅游發展中仍存在部分問題，阻礙其進一步得到發展。
（一）商業色彩濃重
無景點鄉村旅游，主要追求的旅游目的在于回歸以及體驗鄉村休閑的生活方式，但是隨著村鎮之間旅游的深入發展，這一原始需求越來越難以得到滿足，鄉村旅游經濟色彩越來越明顯，商業布局過于刻意、原始氣氛減弱、原生態文化受到入侵，部分無景點的鄉村，為了能夠吸引更多游客，甚至進行建筑景點商業化創設，這本身就和回歸以及體驗鄉村休閑的生活方式的旅游目的不相符合，沒有考慮到鄉村旅游的可持續發展。起初，可能會收到某些規?；?，但是從長遠角度而言，商業色彩過于濃厚的鄉村旅游很難得到長遠的發展。
（二）基礎設施建設有限
無景點鄉村旅游，游客采取的交通方式以自駕游為主，而我國鄉村交通存在的問題就凸顯出來：路況差、停車位少、公共設施（衛生間）建設落后，除了交通以外，住宿條件也是阻礙我國無景點鄉村旅游發展的問題之一，鄉村住宿條件有限，熱水、電力和網絡供應都十分有限，同時，餐飲安全衛生問題也尤為突出。軟件的基礎設施建設也有待提升，例如，進行餐飲業、住宿業的從業者多為農民出身，利用自家的住宅進行經營，經營經驗和意識都很有限?；A設施建設有限導致了旅游者停留時間有限，對于鄉村旅游的印象也不佳，影響無景點鄉村旅游的進一步發展。
（三）旅游產品類型單一
無景點的鄉村旅游，大多都采取農家樂、采摘等模式進行，無論是南方還是北方，無論客源如何，都是相同或者相似的旅游產品，這就是鄉村旅游開發當中存在很大的問題。無景點鄉村旅游產品不僅僅類型比較單一，設計的層次感和立體感也比較差，存在的抄襲和模仿情況比較嚴重，產品比較缺乏當地的特色，與此同時，作為鄉村旅游的主體部門，也更難樹立起科學化的品牌意識，這都阻礙了我國無景點鄉村旅游的進一步發展。
二、無景點鄉村旅游發展策略
（一）發揮當地鄉村特色
旅游者進行無景點鄉村旅游的主要目的就是對于大自然的回歸，主要動機是對于休閑的渴望，因此，進行無景點鄉村旅游開發發展的過程中需要保證能夠發揮當地鄉村的特色，保持鄉村的原生態文化。對于當地的旅游資源進行深入挖掘和開發，在開發過程中認識到鄉村文化的魅力所在，體現出明確的民族風格和特性。對于無景點的鄉村，更應當進行歷史文化背景、民族風情以及體驗項目等環節的旅游開發，例如在住宿方面突出當地特色，住宿小木屋、土炕等等形式，在餐飲方面，可以提供雜糧餐、野菜餐等等，保障住宿和餐飲的原汁原味原生態，根據當地的實際情況，建立起別的地域難以復制的鄉村特色，這需要進行深入發掘，實現一村一特色、一鄉一文化。
（二）提升旅游資金投入力度
對無景點鄉村旅游的發展，首先，應當建立起地方政府的指導和管理作用，了解到當前鄉村旅游的實際情況，制定出合理有效的管理范式，為鄉村群眾提供出穩定的資金進行旅游發展，同時，對于農戶進行合理化培訓，加大對于鄉村旅游的投入力度，出臺相應的財政和資金政策進行鄉村旅游的進一步發展，同時在稅收等政策上給予適當的傾斜。鄉村地方的旅游局需要將鄉村的旅游發展納入到區域旅游發展的大背景當中，從全局角度進行規劃，制定統一的發展目標和要求，保障開發的合理性和有序性，避免對于鄉村環境產生破壞。
（三）豐富旅游產品類型
由于我國當前無景點鄉村旅游尚處于萌芽階段，游客的自主參與程度還十分有限，旅游產品的深度和廣度都應當提升，同時也應當進行產品的擴展，對于產品的同質性問題進行解決，提升產品的差異性，推進產品的特色化發展，對于休閑旅游和旅游體驗項目進行開發，對于村鎮的旅游資源進行整理并且分類，明確主題，盡力培育出服務優秀、樂于參與、體驗良好等類型的無景點鄉村旅游發展，同時也可以進行創新性開發，豐富擴展旅游業務，也能夠將觀光旅游轉變成為新型自助游和半自助游。
（四）新媒體推動旅游發展
利用新媒體進行無景點鄉村旅游發展，由于受到不同地域的影響，想要吸引更多的游客就需要借助網絡和新媒體的力量進行旅游的推動，將鄉村旅游打造成為專業科學明確化的無景點鄉村旅游品牌。我國無景點鄉村旅游可以利用微信、微博以及網站進行旅游信息的，更好地介紹無景點鄉村旅游概況，吸引更多的游客。
