時間：2023-10-07 08:57:12
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇數字化和數字經濟的區別，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
數據流下的全球貿易
為了衡量數字全球化的經濟影響，我們利用全球97個國家的商品、服務、金融、人員和數據的流入和流出數據，構建了計量經濟模型。研究發現，十多年來上述流動共拉動了全球約10%的GDP增長，僅2014年總價值便高達7.8萬億美元。其中數據流直接創造的價值為2.2萬億美元（占總值的近1/3），高于外商直接投資；此外，數據流還通過間接促進其他類型的跨境交流，為全球經濟創造了2.8萬億美元。因此，綜合考慮其直接和間接作用，數據流對GDP的貢獻已超過全球商品貿易。在短短的15年間，跨境數據流從幾乎可以忽略不計增長至此，實在令人驚嘆。這十年來，寬帶使用量暴增45倍，支撐起生機勃勃的商業活動，預計在未來五年還將增長9倍。
數據流不僅創造價值，還改變了傳統商業。全球一半的服務貿易已經數字化，該比重還在不斷增長。12%的全球商品貿易也是通過國際電子商務實現的。此外，Airbnb、TripAdvisor等網站還為人們提供便于出行的信息，說明數字化可促進人員流動。
另一方面，商品貿易的增長卻漸趨平緩。主要原因為需求疲軟和商品價格大幅下跌，此外金融危機也有影響，自危機后制成品和中間產品的貿易都陷入停滯。同時，眾多公司正在重新評估長供應鏈帶來的管理風險和復雜性，更加注重產品投入市場的速度和其他業務成本，對勞動力成本的關注相應減少，因此會在消費量大的國家增加生產。未來，3D打印技術將進一步顛覆國際貿易。
開放平臺、虛擬商品和“數字化包裝”
大企業紛紛搭建平臺管理供應商、聯系客戶、方便內部交流和信息共享。一些為內部專用，但規模最大、最出名的仍是開放平臺：電子商務、社交網絡和數字化媒體平臺不斷擴展，聯系著億萬名全球用戶。
這些開放平臺蘊含著可觀的客戶基礎，使企業直接與客戶互動，同時打造透明高效的全球市場：消費者只需輕點鼠標，便可獲取產品、服務、價格和全球各地供應商的詳細信息。減少了中間環節和中介，大幅提高了市場效率。
此外，得益于數字化平臺，主營數字化產品和服務的企業無需實體網點，也能進軍新的全球市場。數以百萬中小型企業得到新的出口渠道。例如，eBay調查了18個國家后發現，88%～100%不等的中小企業依靠 eBay平臺出口，而在傳統企業中該比例不足25%。
電子書、應用程序、網絡游戲及音樂下載等虛擬產品和流媒體、軟件及云計算等虛擬服務的貿易也逐年擴大。3D打印技術的成本降低將帶來貿易新領域――也許日后，企業只需發送電子文件，商品便可在當地打印生產。實際上，現在不少企業已經在邊遠地區3D打印零部件和替換件。
許多企業利用數字技術“包裝”產品和服務，從而提升價值。以物流公司為例，可以利用傳感器、數據和軟件追蹤運輸過程。某項研究發現，射頻識別技術（RFID）可節省高達七成的庫存成本，大幅改善效率。在德國的案例研究（樣本包括寶馬和惠普）顯示，該技術減少了11%～14%的運輸損失。
開啟數字化探討
20世紀全球化的商業模型在數字時代或已不再適用。企業領導者在權衡得失利弊時，可從以下五個問題入手，開啟數字化討論。
1.我們是否清楚競爭現狀？
數字化平臺打破了規模和地域的限制，讓更多企業可以迅速推出產品、擴展新市場，競爭因此日益激烈。亞馬遜現有200萬第三方商戶，而阿里巴巴平臺更是吸引了1000萬商家。美國大型跨國企業占總出口的比重已由1977年的84%降至2013年的50%，體現了該國最為明顯的趨勢――“微型跨國公司”蓬勃發展。全球各地的新興數字化公司參與到競爭中，帶來了價格壓力，使得產品周期縮短了。
2.我們是否有足夠的競爭資本和能力？
建立數字化平臺、線上客戶關系和數據中心不再是互聯網巨頭的專利。例如，通用汽車正在改革其核心制造能力，希望借此引領物聯網技術。各行業的企業都應當重新審視手中的資產（包括客戶關系和市場數據），探尋獲利新途徑。為此，企業需要先進的數字化能力，才能占據主要的競爭優勢。至于尖端技術人才短缺的問題，可以利用線上人才平臺，從更廣闊的全球化勞動力市場尋找千里之外的人才。
3.能否簡化產品戰略？
過去，企業針對不同地區市場提供定制產品、服務或區別定價時，常面臨種種困難，而數字化大大便捷了這一流程，另外也簡化了全球產品的種類。多家汽車制造商紛紛朝這個方向努力；蘋果iPhone和iPad系列不論在哪里買，設計和品牌全球統一；Airbnb、Facebook和Uber也是一櫻在開辟新市場時未做過多因地制宜的調整，而是復制原有的數字化平臺模式。媒體和消費者技術產業能夠全球同步發行產品，主要得益于社交平臺和其他數字化平臺讓人們無論身在何處，都可以即刻了解其他國家的更新內容。因此，這種同步發行機制可能使產品以前所未有的規模迅速流行。一言以蔽之，審慎權衡產品定制化愈發成為高層領導考慮的重中之重。
4.企業組織和供應鏈是否有待改善？
借助遠程協作和即時通信工具，企業可集中某些散布在全球的職能部門，跨越國界打造虛擬的全球團隊，甚至完全拋棄只有一個全球總部的傳統模式。例如，聯合利華通過技術解決方案，精簡了40條全球服務線，讓身處世界各地的團隊成員可以在視頻會議上討論交流。
同時，數字化技術正在重塑產業鏈。近期一份UPS調查顯示，約1/3的高科技公司將生產或組裝廠址遷至更靠近終端用戶市場的地區。隨著3D打印技術的普及，更多企業將重新考慮制造選址，最終或將重塑全球制造價值鏈。
5.有何新風險？
關鍵詞：數字化；民族文化；保護；研究
我國是一個少數民族眾多的國家，大量的少數民族文化和漢民族文化的水融構成了整個中華民族文化。在漫長的五千年發展歷程中，我們遼闊的國土上存在著大量的歷史文化遺跡和各式各樣的人文景觀，以及保存在圖書館和博物館里的珍貴文物及典籍。并且存在著各式各樣的風土人情，這樣物質的和非物質的民族文化遺產都是無法估量和無比珍貴的。如何采用數字化手段保護和研究這樣珍貴的民族文化遺產，已經引發了很多人的思考[1]。
一、民族文化的內涵及新時代特征
什么是文化，很多人各執一詞，其中被大眾所廣為接受的一種認知和定義便是泰勒所提出的“文化是一個復雜的整體，其中包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及人作為社會成員之一分子所獲得的任何技巧和習慣”，這對文化是一個很好的詮釋。而民族文化它所包含的內容和特征又是極其廣闊的，而且隨著生活的變化和思想觀念的轉變也同樣引發了民族文化的轉變，并且還伴隨著很深的時代氣息，其新鮮的時代氣息主要表現在以下幾點：首先，當前的信息化時代的大背景下民族文化旅游業的飛速發展已經成為目前民族文化發展的重要手段和途徑，發展飛速的民族文化旅游業帶動了整個民族文化的保護，為傳統民族文化的保護提供了強大的動力和幫助，而且當前的民族文化保護也不能缺少民族文化旅游業的幫助；其次，經濟價值正在逐漸取代文化價值從而占據民族文化的核心地位。伴隨著目前國內經濟形勢的大好前景下，旅游經濟發展速猛，而旅游經濟對民族文化的發展影響深遠，民族文化的發展方向正在向經濟方向靠攏，而民族文化中的反映民族生活的民族性正在下降，而民族文化中的偽造情況也越來越多；再次，國內的民族文化產業正處于起步階段，文化創新的速度與日俱增。民族文化產業的重心應以民族文化為主要核心。注重文化創新對民族文化的發展至關重要，維持一個民族的文化活力，關鍵就是看創新；最后，不同的民族文化之間的相互競爭越來越白熱化，利益驅使的目的越來越突出。文化競爭競爭的是各自的文化價值，只有文化價值提升了，才能在競爭中勝出。文化競爭的實質就是經濟競爭，是對各種資源的追逐競爭。而民族文化作為一種很重要稀缺的資源，如何在現代商業化和旅游經濟的催化下轉變出最大的經濟價值來，將各地的豐富的民族文化內涵充分展現出來，吸引更多的游客，整體來推動當地的發展，構成了整個民族文化新發展的核心內容[2]。
二、保護民族文化的必要性
隨著時代的發展的速度越來越快，以及城鎮化發展的沖擊，很多珍貴的民族文化由于缺乏行之有效的保護手段和措施，正在面臨越來越危險的環境。我國絕大多數的民族文化遺產，主要集中在相對貧困落后的農業區范圍，這些地域的經濟發展是很落后的。但是，隨著近些年，由于這些地域的特殊民族文化形式越來越受到大多數人的青睞，民族文化旅游成為當地經濟發展的支柱，從政府到民間都希望通過這種對民族文化資源的旅游開發來帶動本地的經濟發展，實現本地域的脫貧。但是旅游經濟卻是對民族文化發展造成危害的一個最主要的原因。一旦這些民族文化資源由于旅游經濟的帶動越來越知名，會逐漸對當地的原生態的民族文化環境造成一定的破壞，逐漸破壞當地的民族文化特性，喪失其獨特的文化價值。由于這些民族文化價值大都不是物質性的，是以一種精神性所存在的，一旦遭到破壞，短時間內根本無法發現，特別是那些經濟特別落后的地區，這種破壞也是最嚴重的，因此需要加強對民族文化遺產的保護。根據目前國內普遍存在的現象，如何有效的處理好對我國目前民族文化遺產的保護，是我們目前迫切需要立即解決的。如果采用相對傳統的保護方法，其前期的準備和實施階段過于繁瑣和漫長，很難在短時間內解決問題，但是隨著目前科技的發展，數字化技術的大量應用為我們保護這些珍貴的民族文化遺產提供了可能。合理的利用現代數字化技術可以有效的將這些珍貴的民族文化遺產記錄保存下來，建立相應的保障數據庫，切實的保護好珍貴的民族文化特性，為今后的文化研究工作提供了重要的幫助。
三、在數字化技術下保護民族文化與傳承的具體運用
1.運用數字錄音、錄像技術等技術。
目前數字化方向的保護技術主要為數字錄音、錄像等手段。數字化錄音及錄像相比于過去的采用磁性材料錄音、錄像的手段要更加精密，而且效果也更加逼真和出色。出現這種效果的主要原因是因為才用數字化技術中的計算機中介是采用二進制信息來表示的。而二進制信息是通過離散的方式來表示的，是不連續的，這種不連續的表示方式比傳統方式更加容易實現、穩定、抗干擾能力強等等。這種表現方式與計算機信息的處理方式如出一轍，使之能夠很方便的在計算機中進行處理運算。同時，可以可以根據實際情況對記錄精度進行很方便的調整，滿足不同的需求。例如音頻的記錄模式：分別有電話（3 KHz）7位取樣模式和CD（44.1 Hz）16位取樣等各自不同的音頻模式。都可以根據記錄音頻時的當時環境和需求分別加以區別，保證錄制效果的完整和逼真性。數字錄音和數字錄像技術可以用在保護民族文化和傳承中的歌舞、繪畫、民族剪紙等等[3]。
2.運用數字三維成像技術。
數字三維成像技術也就是常說的3D技術。大眾所常接觸的3D技術即是3D電影，3D電影就是一種立體電影，為觀眾呈現逼真的電影環境，使人身臨其境，仿佛置于真實的世界中。三維成像技術的高超所在便是相比于傳統的二維平面成像技術，它能使人產生立體的感覺，平時大家采用的數碼相機和以前的光學相機并不能排出立體的效果，那是因為在記錄圖像的過程中，相機只是保存了長度與寬度這兩個單位，而深度這個單位并沒有保存記錄下來，所以大家看到這種技術所拍攝出來的圖片時并沒有三維立體的感覺。我們所生活的這個世界是三維立體的，我們平時所看到的物體也是三維立體的，那是因為我們觀察這個世界是通過我們的兩只眼睛，這兩只眼睛的距離一般在6cm所有，正是因為這段距離，使我們在觀察世界和物體的過程中產生了視差，就是說在觀察物體時每只眼睛看到的結果是不同的，這種差異結果通過神經傳遞給大腦，使之在我們的大腦中形成三維立體的圖像。這種技術手段早在上世紀60年代便早已問世，這種早期的技術手段就是模仿我們雙眼的視差這種生理特征，在記錄圖像信息的過程中，采用兩部機器分別從不同角度來拍攝已達到立體的效果，而放映時同樣用兩部放映機同時工作，再通過一種特制的眼鏡，使人們在觀看時產生立體效果，進而達到三維成像的要求。這種早期的拍攝手段過于繁雜而且后期的工作量也十分大，已經不能被當前的社會所采用。目前所采用的是很先進的數字化模擬3D技術，這種數字化3D技術大大縮減了影片制作的周期，減少了工作量，效率得到了大大的提升。利用數字3D技術可通過計算機模擬出一臺攝影機，通過一條影片就能產生兩臺攝影機達到的效果，這種新的數字化三維成像技術一經問世就得到了大眾一致認可。這種數字化三維成像技術的出現為保護我們民族文化和傳承提供了強有力的保障，通過三維成像可以對民族文化中的瑰寶，比如民族曲藝和歌曲進行全方位的記錄，記錄下真實的、身臨其境的三維立體影像資料，為以后的學習和研究提供了可能。
3.運用數字圖案媒體數據庫及相關計算機輔助設計技術
數字圖案媒體數據庫是一種常用的數字化多媒體數據庫，這種多媒體數據庫可以大容量的儲存大量的音頻和圖像以及視頻等等，是目前現代科技的研究前沿之一。民族文化遺產中具有大量的帶有民族特征的剪紙、刺繡、馬尾繡等等，這種民族文化形式的圖案都有很多鮮明的民族文化特征，對研究民族的人文特征和風土人情具有很重要的作用，為了保護這種具有地方民族特色的圖案不會消失，應該采用數字圖案媒體數據庫將這些鮮明獨特的藝術圖案保存下來，一旦保存下來，可以方便的進行查詢、檢索以及傳播，是保護圖案類文化遺產的一種重要手段。同時如果將計算機輔助設計技術與數字圖案媒體數據庫這兩個先進技術有機結合起來，通過計算機輔助設計技術對圖像進行查詢、檢索等，再根據數據庫中龐大的數據量對圖案進行開發設計，使傳統文化形式得以保存延續，甚至得以發揚光大，不僅能達到保護民族文化和傳承的目的，而且對于當地民族文化藝術的產業發展也起到了很大的促進作用[4]。
四、結論
我國具有56個民族，具有很多的民族文化資源。不同民族在漫長的歷史變化中都產生了大量的不同風格的民俗和文化，這些民族文化都是中華文化不可或缺的有機組成部分。進入21世紀以來，伴隨著各個民族文化融合腳步的不斷加快已經社會生產力的飛速發展，大量的優秀民族文化遺產正在接近瀕臨消亡的邊緣，對它們進行保護是每個民族義不容辭的責任，是每個民族交流創新的需要。數字化技術的出現，加快了整個社會前進的腳步，通過對民族文化資源在信息化背景下進行數字錄音、錄像技術；數字三維成像技術；數字圖案媒體數據庫及計算機輔助設計技術等手段的保護，相信正確的研究方法和保護手段一定會對民族文化和傳承起到正確良好的積極影響。（作者單位：貴州省貴陽市花溪區貴州民族大學預科教育學院）
參考文獻
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[2] 蔡群，任榮喜，邱望標.貴州少數民族非物質文化遺產的數字化保護方法研究[J].貴州工業大學學報（自然科學版），2007（4）：46-49.
【關鍵詞】數字資源整合；文化產品；文化服務；數字化展現
一、引言
經濟的發展伴隨而來的必然是文化的興盛，近年來的統計數據已經表明世界文化經濟和文化貿易都在蓬勃發展，國際文化貿易在國際貿易交往中所占的比重不斷提升，同時又帶動了整個國家國際貿易水平的提高，因此國際文化貿易正在獲得各國政府越來越多的重視[1]。
國際文化貿易的復雜性導致了其概念在國際上并沒有一個統一的標準，這里我們選取其中一個闡述，即國際文化貿易是指國際間文化產品與服務的輸入和輸出貿易方式的統稱，是國際服務貿易中的重要組成部分[2]。從前面的闡述中可以看出國際文化貿易由國際文化產品貿易和國際文化服務貿易兩部分組成，其中的文化產品可以是圖書、雜志、影視、戲曲、藝術設計、手工藝品等，主要特征是具有實物消費品的基本屬性，而文化服務則是實現和滿足人們文化需要的過程，通常貿易主體不是實物或不具備一般商品屬性[3]。
近些年隨著云計算、大數據、移動應用等技術的涌現，數字技術在飛速發展的同時也表現出了更加親民的一面，人們工作、學習、生活的方方面面都通過數字技術緊密地銜接到一起。國際文化貿易中無論是以貨物為主的文化產品，還是以虛擬經濟為主的文化服務，也應該充分利用數字技術帶來的種種便利，下面就詳細介紹一下數字技術在與國際文化貿易整合過程中的具體表現。
二、文化產品的數字化表現形式
文化貿易不僅承載著帶動經濟增長的重任，同時也肩負著繁榮本國文化和歷史的重任，是提高國家綜合實力和地位的重要途徑，其中文化產品是文化貿易開展的核心，文化服務是文化貿易開展的推動力量。
作者單位：100024北京第二外國語學院
國際文化貿易中的文化產品通常是以實物形式存在的，而在數字時代文化產品則具備了更多的虛擬化特征，傳統的文化產品轉變成為使用計算機、數字播放器等泛用型設備作為載體，文化產品的核心內容以數字形式來存儲、展現和傳播的形式。文化產品的生產者除了傳統的文化企業外，也涌現出了大量基于個人或工作室的作品，隨著而來的是數字化的貿易平臺的大量出現[4]。數字化技術的發展在一定程度上使得文化產品和文化服務間的貿易界定變得模糊，總體而言文化產品涉及文化貿易的核心內容，文化服務則是在文化產品的基礎上拓展而來的服務貿易。根據文化產品內涵與數字技術間的關系，可以將文化產品的數字表現形式分為如下幾類。
1.完全數字化的文化產品
數字技術的發展，不僅僅帶來運算速度和存儲能力的飛速發展，同時也在虛擬時空中拓展了人類的思維。在計算機平臺中，就已經出現了大量具備傳統實物類文化產品特征的數字化虛擬文化產品，這類文化產品具備更新節奏快、傳播范圍廣、對實體環境依賴度低等特點。
完全數字化的文化產品指的是文化產品從最初的設計開發，到后期的推廣營銷都依靠數字技術實現，無需傳統的實物類文化產品即可完成整個文化產品貿易全部過程的現象。比較典型的完全數字化文化產品例如有網絡游戲、網絡動漫、網絡小說等，這類文化產品的貿易過程只需要擁有計算機或移動顯示設備，并通過互聯網交換數字信息即可。
2.從傳統文化產品轉變為數字化的文化產品
在有人類貿易活動以來，其實也一直伴隨著文化貿易，進入到數字媒體時代后，部分傳統文化產業可以吸收和采納數字技術的優勢，并將傳統文化產品慢慢轉變為數字化的產品。這類文化產品的核心內容并未改變，但是由于數字技術的出現，一方面使得文化產品的展現形式有了提升的空間，另一方面也改變了文化產品貿易的交易過程。最為典型的從傳統文化產業轉變為數字文化產業的例子就是電影電視、音樂曲藝、平面影像等，傳統的膠片電影和有線電視業如今正在快速的轉變為數字電影和數字電視，并出現了網絡視頻這樣的新形態，音樂產業則經歷了從膠片和磁帶到數字音樂的轉變。
3.利用數字媒體作為輔助展現或傳播的文化產品
盡管數字技術在國際文化貿易中的重要性越來越大，但是文化產品本身取悅于人的核心特性并未發生改變，并非所有的文化產品都可以被數字技術所改變或替代，對于這類文化產品而言，數字媒體的出現只是增加了輔的展現和傳播形式。利用數字媒體作為輔助展現或傳播的文化產品，具有的典型特征是這類文化產品比較依賴傳統的手工技藝，比較注重實物的工藝價值，例如文化產品中的民間手工藝品等。
數字技術本身無論如何發展，都無法替代實際的工藝品實物所帶給人們的感受，因此數字媒體更多地是作為這類文化產品的輔助展現形式，將產品的內容以文字、圖片、聲音、視頻等形式存儲并顯示在電腦設備中，近些年也出現了更加復雜的展現形式，如將虛擬現實、增強現實、3D打印等技術與文化產品相結合，實現了更加真實和有交互感的展現形式，使得普通個人了解和制作手工藝品成為可能。例如基于虛擬現實技術開發的手工藝品制作游戲，基于增強現實技術開發的京劇換裝體驗，基于3D打印技術實現的數字化工藝品個性化模型打印等。
實際上，大部分傳統的手工藝品都面臨著市場容量萎縮、大眾認知度低的問題，網絡化的數字媒體正好是推廣這類文化產品最為有效、成本最為低廉的一種形式，這里說的網絡化的數字媒體既包括早期出現的彩信、網站等形式，也有近些年比較流行的移動應用這樣的形式。網絡數字媒體的應用，對文化產品的傳播以及文化遺產的傳承與發展都有很重要的意義。
三、數字資源與文化服務貿易的整合
與文化產品貿易注重利用實物來承載文化內涵的形式不同，文化服務貿易是更加注重滿足人們文化需求的活動，包括各類演出、展覽、視聽傳播等[5]。數字技術擁有的如交互性、虛擬化、泛媒體化等典型特征，與以非實物化交易為主要特征的文化服務貿易更加吻合，也更加能夠提升文化服務貿易的層次和水平。區別于傳統的文化服務貿易，數字資源在與文化服務貿易整合過程中，表現出如下幾個特征。
1. 文化服務貿易形式統一化
文化服務貿易一直以來缺乏統一的劃分標準，其基本特征是文化貿易交易對象的非貨物化，因此我們通常將文化演出、視聽影像、圖書檔案、博物館服務、體育娛樂、專利版權等交易內容都劃歸文化服務貿易的范疇。傳統的文化服務貿易過程中，這些交易內容可以會以多種形式出現，在數字媒體時代，數字技術可以成為文化服務貿易交易過程的主要載體，以此來實現貿易形式的統一化。
例如我們可以通過網絡在線付費購買演出票，并將電子票根下載在手機中作為入場憑證；可以在統一的交易平臺中購買數字音樂或電影，而不再需要除了數字終端設備以外的其他媒體；也可以在線預覽圖書的部分章節，并在付費后直接下載電子書到終端閱讀設備；版權及專利交易也可以通過統一的數字平成，并通過數字驗證和數字簽名技術保證交易的有效性。
2. 更加高效、安全的服務貿易交易平臺
數字資源平臺在貿易活動中曾經最令人們擔心的就是交易平臺運行的效率和信息安全，互聯網和移動應用的普及使得服務貿易信息的獲取更加便捷，信息溝通的障礙得以打破，更多的人可以通過數字平臺得到他所需要的文化服務內容。作為網絡數字媒體的另一大主要特征，信息的雙向交互也使得人們在獲取文化服務的同時，可以更為直接地將自己的感受、建議、想法等分享給其他觀眾或文化服務的提供者，這在一定程度上也大大促進了文化服務內容的改進和提升。例如，以前電視臺想要獲取電視節目的收視率信息，主要依靠隨機抽樣撥打電話訪問的形式進行，而在數字電視環境下，不僅電視節目的終端收視率可以精確的獲取到，甚至對于每臺電視機的收視習慣數據都可以采集到。再比如在數字音樂交易平臺中，用戶在試聽音樂的部分章節后就可以馬上選擇是否在線購買整張數字專輯，同時還可以在平臺中看到其他用戶的購買心得并發表自己的感受，這在傳統的貿易形式下是難以實現的。
在網絡數字環境下，交易的安全性曾經是數字交易推廣過程中的主要阻礙。隨著信息安全技術的發展，如近些年普及率非常高的數字證書、DRM簽名、非對稱加密等技術的出現，使得無論是交易過程中的資金安全，還是防止數字內容不被隨意復制等，都得以實現，數字交易過程已經能夠與傳統交易形式一樣令人信賴。
3. 更加多樣的文化服務貿易量化指標
文化服務貿易在國際文化貿易中占有重要的地位，而文化貿易由于有獨特的文化內涵，使得僅僅考慮國際貿易額并不能很全面地衡量一個國家文化貿易的實際水平，對于不以貨物貿易為主的文化服務貿易活動，這樣的衡量標準就顯得更加偏頗。對于文化服務貿易水平的衡量指標，實際上應該是一個動態考慮的體系，既要通過多種指標的建立來衡量當前貿易水平與其他國家間的比較，同時也要考慮不同時間周期內貿易指標的變化情況，來綜合考量文化服務貿易的實際發展水平。
數字資源與文化貿易平臺整合的同時，所有的文化服務交易信息都將以數字形式存儲和表現，規范化的貿易數字信息在大數據處理的時代背景下，可以從更多側面反映文化服務貿易的發展水平。以視聽產業為例，傳統的衡量貿易水平的指標包括：票房收入、上座率等。而在基于網絡付費點播的視聽貿易平臺中，不僅可以隨時看到點播收入和點播次數，還可以收集例如：點播時段、重復播放次數、評價好壞、評論情況、IP來源等數據，同時這些數據的采集也是基于時間線和用戶等級的，因此還可以將這些量化指標拓展到更加立體的評價指標體系中。
四、結束語
信息技術的發展帶來了人們生活方式的改變，網絡數字媒體技術早已融入到人們生活的方方面面，這其中也包括了文化產業這一領域。作為國際文化貿易核心組成的文化產品和文化服務，在數字時代下也正在悄然發生著改變，文化產品的展現形式，文化服務的貿易方式都已與數字時代無法分離，而更好地與數字技術整合也是國際文化貿易發展的必經途徑。
數字技術與文化內涵之間并不是矛盾對立的關系，國際文化貿易的核心永遠是文化本身，數字技術是文化內涵更好的展現和傳播途徑。在數字資源與文化貿易整合的過程中，也要時刻注意數字技術的選取與實現形式，讓數字技術成為促進文化貿易發展的推動力，而不是成為文化本身的替代品。
參考文獻
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【關鍵詞】 智能變電站 數據通信 網絡結構 設計
引言
隨著我國社會和經濟水平的不斷提高，在供電質量方面的要求也越來越高。在資源大量消耗的現狀下，如何通過可再生資源，更好的為社會提供穩定、安全、可靠的電力，是目前我國電力行業的核心目標。隨著我國的電力行業的不斷發展，同時也面臨著大量的機遇和挑戰。大容量的發電廠往往和負荷中心的距離較遠，需要進行遠距離的高壓輸送，提高了出現故障的幾率，從而導致大規模停電的產生。全球發生的多例大規模停電事件也讓人們開始關注電力系統的穩定性。在現代科學技術的發展下，通信技術、計算機技術等逐漸也開始應用在電力系統中，提出了智能電網理念，可以有效保證電力輸送的穩定性和安全性，更好的為社會服務。
一、智能變電站結構
1.1智能變電站和智能電網
智能變電站和智能電網之間有著密不可分的聯系，可以說智能電網中包括了智能變電站。智能變電站的設計是建立在智能電網的基礎之上的，智能變電站的存在保證了智能電網的數字化、智能化、互動化等多項特點，是實現智能電網的重要保證，主要體現在以下幾個方面：
第一，支撐智能電網。智能變電站有著統一的標準和信息模型，可以保證智能電子設備的互動性，為智能電網的信息化奠定基礎。智能變電站要建立在數字化的前提下，有著性能優良、抗干擾能力強的特點，并具備自我檢測和診斷的能力。通過以太網交換技術，能夠確保智能電網的精確度，使數據能準確、快速的傳輸，為智能電網提供數據基礎。通過穩定智能變電站中的電子設備完成動態數據、穩態數據和暫態數據的采集與處理工作，提高智能電網的數據處理能力。第二，加強全網聯接。變電站是智能電網能量傳遞的重要樞紐，因此智能變電站的存在能保證電網中各個節點的有效連接。當智能電網中發生事故時，可以進行有效的控制，并提高電網的事故預防能力，保證電網的穩定性[1]。第三，高電壓等級的智能變電站能夠滿足智能電網中對高壓輸電網架的要求。根據我國的實際情況，智能電網中的主要輸電網架都是高壓線路，必須要通過高電壓等級的智能變電站進行調節，能夠解決高電壓線路中大容量點電能傳輸所存在的問題，保證我國高壓輸電網架的穩定，促進我國電力建設的完善。第四，通過中低壓智能變電站，可以同時支持風能發電、太陽能發電等清潔分布式電源的接入，為智能電網提供了中間歇性電源“即插即用”的功能。第五，為智能電網的實時監督提供了保障。在智能變電站中，通過大量先進電子設備的應用，可以獲取到電網中的運行數據，對設備的維護檢修提供基礎，提高了系統的實用性。
1.2智能變電站與數字變電站
數字變電站是確保智能變電站實現的基礎，相比之下，數字變電站更注重過程，而智能變電站更注重結果。和數字變電站有所區別，智能變電站強調的是物理集成和邏輯集成。強調了智能設備在智能變電站中的應用，不僅可以負責傳統設備的測量、控制以及監測等各項功能，還可以進行相應的計量和保護等。智能設備是由一次設備和智能組件之間的組合，有著測量數字化、控制網絡化、狀態可視化等特征。而邏輯集成指的是智能變電站注重邏輯集成，通過對系統的虛擬裝置，可以根據實際情況，選擇對智能變電站的區域性或總體性的協調，支持在線決策、協同互動等多種應用。智能變電站和數字變電站的區別可以分為兩個方面：
第一，出發點不同。數字化變電站的目的是滿足變電站的自身需求，通過建立統一的信息通信平臺，在變電站內部實現一次、二次設備的通信，注重的是變電站內部的設備和相互之間的聯系。而智能變電站是建立在整體電網的要求上，建立全網統一的信息通信平臺，更加注重電網中各個智能變電站之間的聯系，以及變電站和控制中心之間的通信，提高電網中的通信水平。另一方面，智能電網中還可以支持風能發電、太陽能發電等多種清潔分布式電源，滿足“即插即用”的要求。
第二，設備集成化程度不同。數字變電站具備一定的設備集成和功能優化，在以太網技術的基礎上，將一次、二次設備之間相融合，符合了智能電子裝置的標準。和數字變電站相比，智能變電站的設備集成化程度更高，智能設備體現的更加全面，促進了一次、二次設備的一體化進程[2]。
二、智能變電站數據通信網絡性能要求
通信網絡是變電站自動化系統內部和其他系統之間進行交流的重要途徑，數據通信網絡是否穩定、高效、實時是判斷系統信息化、自動化的重要標準。在智能變電站中，數據通信網絡是各種設備與系統之間的信息傳輸紐帶，要滿足相應的國際標準和規范，建立統一的通信接口。隨著變電站自動化技術的不斷發展，需要進行傳輸的數據越來越多，對數據通信網絡的要求也在不斷提高。數據通信網絡必須能夠應對目前大量的電量數據、操作數據以及故障數據等。另一方面，目前對數據通信網絡的實時性和穩定性要求非常高，因此在對數據通信網絡進行設計時，要考慮到網絡的冗余性能和無擾恢復能力。從總體來說，對智能變電站通信要求的性能要求可以分為以下四方面：
第一，分層結構。智能變電站的分層結構是由分層架構決定的，數據通信網絡的分層是確保智能變電站分層架構的前提，根據對智能變電站的不同需求，要選擇相對應的網絡通信技術和結構。
第二。實時性。在智能變電站中，需要對大量的實時運行信息和操作控制信息進行處理，這些信息往往都具備一定的實時性，所以在建立數據通信平臺時要注重數據傳輸的實時性。
第三，可靠性。電力系統有著連續運行的特點，這就意味著智能變電站的數據通信系統也要一直處在運行狀態，一旦數據通信系統出現運行故障，會對智能變電站的整體運行產生影響，造成巨大的經濟損失，甚至傷及人們的人身安全。因此，數據通信系統的可靠性是在設計時要考慮的重要因素。
第四，電磁兼容性。變電站在日常的運營中會受到多方面因素的影響，例如電源、雷擊、跳閘等，使得通信系統常常要在強磁干擾的環境下工作，因此對網絡的電磁兼容性有著一定的要求，要避免強磁干擾而產生的通信障礙。
三、智能變電站數據通信結構體系
3.1智能變電站結構設計
根據我國電網公司對智能電網出臺的相關規定，在建立智能變電站時，要包括過程層、間隔層和站控層。在過程中包括變壓器、斷路器、隔離開關等一次設備；在間隔層中包括繼電保護裝置、系統測控裝置等二次設備以及一些控制器和傳感器通信系統；站控層中包括各種自動化監視控制系統，對通信系統中的實時情況進行監督，對智能變電站中的設備進行全方位的監視、控制以及信息交互，保證變電站數據采集、監視控制、電能量采集等多項工作的正常進行。
和數字化變電站相比，智能化變電站的設備集成化程度更高，更好的實現了智能設備的作用，將一次、二次設備一體化，提高了變電站的工作效率。除了過程層中的測量和控制功能不變之外，智能化變電站通過集成將間隔層中的保護、控制與監視融合到過程層中。這樣一來，這些智能設備除了能夠進行測量和控制之外，還具備保護、監視的功能；另一方面，智能設備通過標準化接口接入電網的高速網絡后，能夠更好的實現智能設備和變電站之間的信息交流。在此基礎上，可以對智能變電站中的數據通信網絡進行結構設計[3]。
3.2智能變電站總線設計
在傳統的數字變電站中，總線設計分為站級總線和過程總線兩種方式。站級總線指的是變電站層和變電站層之間的通信方式，通過站級總線，各個變電站之間能夠進行數據通信，并可以和上級運行中心以及調度控制中心相聯，傳輸相應的數據信息。
過程總線指的是在過程層和間隔層之間的通信。通過過程總線，這兩者之間可以進行數據通信，具有一定的穩定性和實時性。如非常規互感器采樣值的傳輸、保護裝置控制命令的傳輸等。根據站級總線和過程總線的特點，數字變電站中有兩種組網模式：獨立過程總線模式、站級總線與過程總線結合模式。獨立過程總線模式中，間隔層的智能電子設備要通過兩套以太網接口，分別接入站級總線和過程總線。在這種模式下間隔層和過程層的數據難以進行共享；站級總線與過程總線組合模式下，變電站中的一切智能設備同時接入同一個物理網絡。無論是變電站層之間的裝置還是智能電子裝置之間，都能實現共性和交互，但是由于網站中存在大量的數據信息，因此很容易引發網絡資源競爭問題。
和數字變電站相比，智能變電站中只有站級總線一種總線模式。在智能變電站中，逐漸開始淡化過程總線的概念，間隔層和過程層之間的數據信息傳輸通過變電站中的智能設備進行。設備以及系統之間的數據通信通過以太網技術實現，保證了數據通信傳輸的穩定性和可靠性。
3.3安全結構設計
智能變電站中的數據通信是建立在以太網技術上的，有效降低了變電站的成本。但是在智能變電站中，面臨著各種網絡安全威脅。其中既有變電站內部的威脅，也有來自變電站外部的威脅，其中主要包括非法使用、截獲信息、篡改數據信息、惡意程序、權限管理不當等。智能變電站是以TCP/ IP協議為基礎的以太網技術建設的，通過加密技術、數字簽名技術、容錯技術等多種方式對安全結構進行完善[4]。
四、結語
隨和我國社會經濟的不斷發展，對電力系統的要求越來越高，智能變電站開始興起，智能變電站中數據通信網絡系統有著重要的作用，負責變電站中各類數據的傳輸。在智能變電站中逐漸將智能設備一體化，提高了智能變電站的工作效率，促進了我國電力行業的發展。
參 考 文 獻
[1]畢艷冰. 面向智能電網的通信中間件的關鍵技術研究[D].山東大學，2013.
[2]姜文婷. 數字化變電站通信網絡研究[D].華南理工大學，2014.
關鍵詞：數字化；展示設計；多樣化
隨著經濟全球化程度越來越深，結合人類信息傳播工具的歷史發展，大眾傳媒在科學革命的促進下進行了一次次的進步與交融，各類新媒體的產生都對本來的媒體方式的促進、更新有著深刻的影響。近年來，信息技術的發展飛速，隨即而來產生了新的信息媒體技術，隨著數字媒體技術和計算機網絡技術的成熟，數字媒體慢慢成為展示設計中不可或缺的表達方式之一。在數字媒體技術的多方面傳播下，展示的信息量，傳播速度的潛能，傳播的效果都有著高程度的提升，完美融合了數字技術與藝術。本文根據數字媒體藝術的一些概念，結合一些案例探討一下數字媒體藝術在展示設計中的應用途徑，希望對展示設計有所幫助。
一、數字傳媒的概念
數字傳媒包括新興的數字電視和數字視頻等，它隸屬于全新的技術范疇，其中計算機科學技術和現代信息技術對它的發展有著深刻的積極作用。與此同時，其與之前的電臺廣播和電視等媒體途徑存在著明顯的差別，它是一種基本上獨立的信息展示形式。在對它的研究中，現代技術和傳統藝術從而有了新的科學規范的結合構造，其產生的藝術表現力也與之前的有很大的差別。數字信息藝術的構成形態具有立體、真實的特點。當前，隨著人們的藝術思維的不斷散發和延伸，合理科學的理性思考方式可以為藝術形式增添充滿生機的生命力。在創立媒體藝術的過程中，我們需要全面系統地運用對數字音頻技術、數字影像技術、虛擬現實技術，完成了一種全新的構造，從而擁有一種嚴謹、完好的媒體藝術表達。
二、數字媒體在設計展示中的應用
仔細推算，展示設計已經有一百多年的發展歷程，其中社會形態的變化、科學技術的發展狀況對它的發展具有極其深刻影響。工業革命的到來，將人類社會的生產方式有了顛覆性改變，人類社會隨之進入一個新的發展狀態，隨著社會的需求不斷加大，大眾傳播信息成了展示設計的主要途徑。特別在現代社會發展中，展示設計傳播信息的特點更加鮮明，所以數字媒體與展示設計的結合將是時展的必然趨勢。1、在空間上的展示方式數字信息技術應用在展示設計中，創新了以前的設計的空間形態和理念，創設了展示設計的全新空間。擁有所要展示的物體及參觀場地為展示設計提供了基本條件，也就是說我們需要一定的空間，如果沒有空間，一切都是空談。所以空間設計的合理性是影響整個展示效果的重要因素。一般來說，展示設計在形式、內容等方面都會充分利用實物來進行對空間的分割、壓縮或者改造。在科技信息時代，4D數字技術的應用更是讓觀眾能夠充分感知置身于思維空間中的展示效果。在此類展示空間內，可以合理選用多媒體聲光電技術、各種先進的音效系統，再輔之以動感座椅，能夠依據具體環境的變化設置雨雪、氣泡、煙霧以及光電等效果，從而構建一種獨特的展示空間，讓觀展者在視覺、味覺、觸覺中如身臨其境。2、運用二維的表現手法在整個展示設計中，二維展示發揮著無法忽略的重要作用，數字信息技術的運用，讓二維展示原本的表現方式有了極其巨大的變化：變化其一是靜態表現形式多樣化；其二則是從靜態開始向動態的轉變。在原來的展示設計中，一般使用靜態的圖像或者文字進行二維顯示，而數字技術出現的初期，一般多采用電腦刻繪、噴繪等表現方式，現今也可將二維展示的表現形式增加到影像或者動態圖片中。我們還記得上海世博會由中國館展出的《清明上河圖》，它表現了展示藝術從靜態向動態轉變并發展的方向，絕妙地使用投影，將宋代民間百姓的生活情境淋漓盡致地向受眾展現出來。該圖同時運用了三維動畫技巧、中國傳統藝術、現影技術等三種表現形式，既展現了古時宋代人民安穩生活的場景，同時又想象了一番宋代的市井生活，從而合理突現了宋代都城的生活情境。想將展示效果發揮到極致，這就要求我們應科學使用數字影像技術，同時它還能很好地表現！展示對象的各類細節，并且通過漫游的手段結合多個空間，通過動畫的表現形式展示給觀眾。數字影像藝術的運用改變了展示設計的窘迫狀態，更完美地符合了人們追求個性化、多元化的需求。雖然動態影視已經逐漸成為二維展示的主要發展方向，但依然需要與靜態進行不同形式上的科學配合，把動態與靜態巧妙地貫穿在展示設計中，才能有利于效果的大大提升。3、在移動設備上的展示方式智能手機在我們生活中已經是不能夠再平常的通信工具，它對我們的展示設計也有著深刻的影響，其中對傳統展示設計的影響也比較直觀。很多對現實進行虛擬的設備慢慢出現，其中大部分都是與手機應用相結合的，例如目前很多手機APP都與傳統交互體驗的方式有很大的區別。人們如果想了解展示的一些物品，直接可以去手機APP上翻閱，這種方式讓大眾得到了更為直觀且更加便利的體驗方式，同時也發揮了數字信息技術在展示設計中的作用。并且，隨著移動設備上APP不斷的創新，客戶所擁有的體驗將會越來完美。展示活動的不同動作的識別和區分活動都是依靠計算機進行的，并且它還可以及時改進展示中存在的缺陷和問題，通過APP軟件，觀眾可以得到更加便捷的瀏覽體驗，從而提升參觀者的參觀熱情。比如在觀賞博物館展品時，一些科技設備會根據觀賞者在參觀過程中的停留和移動次數，進行一定的數據分析，運用大數據的手段，這些信息都會被開發者反映出來，是優化展示設計的用戶體驗的直接參考因素。4、構造虛擬場景在未來展示設計需要面對的一系列問題中，對虛擬場景的構建是最受人關注的問題。虛擬環境的最大特點就是通過虛擬儀器裝備模擬了一個真實的展示空間，它有一個我們無法拒絕的優點，那就是它沒有傳統展示設計的制作中那么多的麻煩的環節，也不需要耗費巨大的成本。在運用模擬現實技術的演示活動中，觀眾可以結合自己的本身要求作為指引，這樣他們就能獲取更多需要的信息內容，觀眾獲取信息的方式是自己主動掌握的，所以他們可以從中這種方式中獲得很多的樂趣。人們只需借助一個特殊的工具，比如說一副特殊眼鏡，它能夠迅速及時地指定任意一個想觀賞的內容，隨即進行查閱。這會是展示藝術將會擁有的技術革命，也是它將要努力的方向和趨勢。比如說，如果我們從文物保護的角度來考慮敦煌石窟內的壁畫，那么觀賞者只能不遠萬里，都親自去一趟甘肅敦煌，才能欣賞到文化寶藏，但如果我們運用虛擬技術，那些很多無法開放的石窟的景象依然可以通過虛擬的形式展現在參觀者的面前，而參觀者們自然能夠通過設計師們，置身其境般去體會壁畫的魅力。
三、結束語
在展示設計中數字媒體技術的應用，改變了傳統、單一的展示方式，讓現代化展示設計充滿趣味、互動、多元、科技性等特點，讓觀眾不再僅僅通過眼睛去觀看展覽，還可以全面運用所有感官去參與展覽，對其進行思考與探索。在數字媒體技術不斷創新與發展的前提下，在展示設計中對高技術含量的手段的運用將會越來越普遍，對觀眾也會產生越來越大的影響。
參考文獻
[1]陳璐.淺析數字化展示設計的應用[J].滁州職業技術學院學報,2016,15.
[2]廖玲莉.工業產品數字化展示研究[J].美與時代•城市,2015,1.
[3]周慧娟.淺析數字化時代展示設計方式的多樣化[J].大眾文藝,2011,(19).
【關鍵詞】數字化；地籍測量；實踐與分析
社會經濟的發展必然會對城市的建設帶來巨大幫助，隨之對土地的如何利用？怎樣合理的利用？應該是當前政府及有關部門急需解決的問題。在這樣的背景之下，數字化地籍測量技術挑起了這個重擔，在對土地的監測與管理中發揮出了重大的作用，給相關工作人員帶來了巨大的幫助。本文針對數字化地籍測量技術在實踐中的應用進行了闡述，給相關工作人員以借鑒作用。
1 當代數字化地籍測量技術
地籍測量是對地塊權屬界線的界址點坐標進行精確測定，并把地塊及其附著物的位置、面積、權屬關系和利用狀況等要素準確地繪制在圖紙上和記錄在專門的表冊中的測繪工作。
數字化的地籍測量主要是應用GPS技術及全站儀來進行野外的測量工作，把測量出來的具體數據傳送到計算機當中，利用測圖的技術軟件編輯之后，按照一定的比例尺及其相對物的圖式符號制作出相應的數字地籍圖，然后在利用繪圖儀器把地籍輸出。因此，這是一項高速度、高精度、高效率的自動化測圖方式。在一般的情況下，在該項技術的具體工作當中，工作人員可以選擇靜態的GPS網進行基本的控制，動態GPS、導線進行加密控制，動態GPS、全站儀進行碎部的數據收集，利用CASS7.0的制圖軟件幫助制成圖樣，然后繪圖儀進行出圖的具體實施方案。
2 數字化地籍測量技術在我國的實踐分析
2.1 GPS技術的實踐應用分析
GPS又稱為全球定位系統，是上個世紀七十年代美國開始研制的，在1993年正式啟用，可以在陸海空實施全方位定位能力與三維導航的新一代定位系統與衛星導航。近些年，GPS技術在應用的基礎上，不斷的進行完善，對軟件的更新與研發上又邁出了新的一步。該系統主要包括三大部分：
（1）地面控制部分，由主控站（負責管理、協調整個地面控制系統的 工作）、地面天線（在主控站的控制下，向衛星注入尋電文）、監測站（數據自動收集中心）和通訊輔助系統（數據傳輸）組成。
（2）空間部分，由24顆衛星組成，分布在6個道平面上。
（3）用戶裝置部分，主要由GPS接收機和衛星天線組成，對于使用人員來說只要利用接收機就可以捕獲到所要測量的衛星信號，然后隨時對衛星的信號進行跟蹤監測，對接受到的信號進行放大、變換和處理，從而測出信號從接收機天線發出的時間，對觀測站三維的位置、時間及速度通過實地測量計算出來。作為現代測量與繪制技術的重要發現，對被測地區的地理坐標能夠進行精確的控制，尤其是利用RTK這種新式的技術，甚至對各級控制點不用進行布設，就可以快速高精度的對地物點以及界址點的坐標進行測定，采用RTK來實施的定位的時候，基準站接收機要保證隨時的將采集到的數據（比如說相位觀測值或偽距）和已知的數據（比如說基準站的具體定點坐標）隨時傳送到流動站中的GPS接收機，流動站對整周的模糊度進行快速的求解，在觀測到四顆以上衛星之后，就可以隨時的計算出厘米級流動站點的具體動態方位。與GPS快速動態、靜態定位需要在結束之后進行處理對比，大大的提高了其定位的效率。對于一些遮蔽的地帶，會對GPS衛星信號接收來嚴重影響，這時就應該利用全站儀等一些其他適合的測量工具，然后利用圖解法或是解析法進行細部的測量。
2.2 全站儀的實踐應用分析
所謂全站儀就是指：全站式的電子速測儀，它主要由光電測距儀、電子經緯儀以及微處理機三部分組成，可站在同一個觀測地點同時對距離和角度進行測量，并且還能夠對待定地點的坐標自動的計算出來。利用傳輸的接口將全站儀在野外采集到的數據終端和計算機、繪圖儀有效的連接起來，可以說這是全站儀所帶來重要作用，配以繪圖的軟件和數據處理軟件這樣就可以對圖的自動化進行觀察。
全站儀可以利用它的可卸式的的PC―MCIA卡或者內存對觀測到的數據進行觀測，并且在電子速測儀里面會自身攜帶同MS―DOS互相共融的操縱系統，這樣使用人員就可以對記錄的程序進行編制然后在與電子測速儀安裝到一起，然后再把數據編碼輸入進去。在這項工作當中根本據不需要借助電纜進行連接，因此就會使野外的的記錄變得十分的容易。此外，對于一些含有自動跟蹤測量功能的電子測速（也可以叫做機器人測量）儀來說，可以不用人在觀測站進行操縱，這樣節省了很多的人力，開機測量鏡站的遙控，電子測速儀就會自行的去跟蹤、并且將數據準確的記錄下來。在具體的實踐中工作人員就會節省很多時間。
2.3 對CASS7.0的具體實踐應用分析
對于CASS7.0繪圖軟件來講可以說能夠同實際中每個全站儀及其它的電子儀器進行連接，適用于電子平板、電子手薄的自動記錄、掃描儀掃入、數字化儀錄入等很多類型地圖的數字化模式，從而達到可以與地圖的繪制、GIS接口、圖幅管理、地籍表格制作等地籍管理功能和數字地圖的具體應用。這個軟件持有完整的數據處理、數據采集（主要指圖形）、編輯、輸出、圖形的生成等具體的功能。
地籍測量的重要環節之一就是地籍圖的編輯及生成，它會依據圖式具體規范出來的要求制作出準確的數字地籍表（圖形模式的文件）供圖形的應用及其輸出。在利用數字方法進行測圖的過程中，第一點應該進行考慮的是地籍圖的具體比例，通常的情況下在輸出時以1：500的比例尺為主，并且還要以該尺度的比例尺進行信息的舍取編排及圖形的儲存。同時對可能輸出的比例尺還要進行考慮。例如1：2000、1：1000等一些圖件的具體要求。在地籍圖制作完畢以后，對圖形的編輯是輸出之前應需要完成的工作，對一些不合規范的地方進行修改或是增減，還要將圖件上的每種信息進行分門別類，然后還要依據不一樣的規定放在不同的圖層里面。
繪制地籍圖的符號是制圖的過程中一項工作量大、繁瑣的工作項目，因此在具體的工作中我們就可以借助計算機來進行成圖，這樣對繪圖的工作量就會大大的降低。利用計算機來成圖與模擬器會有一定的區別，它不會對逐個符號進行繪制，而是依據圖式的具體規范，首先對符號庫要進行合理的建筑，數字測圖的系統一般會提供具體的符號庫，依據自身的需求對庫中的某些符號刪除、增加或是修改。然而地籍測量時細部點的測量精度又會決定原始資料的精度。在利用數字的方式進行測繪地籍圖時，要進行嚴格的檢查，尤其是對于接邊的一些地物逐個進行檢查與調整，降低誤差、保證精度。
3 結語
隨著對土地的利用越來越廣泛，數字地籍測量技術逐漸應用于我們國家的土地測量工作，對土地測量帶來了巨大的幫助。這種技術是一種全新的機助、全解析的土地測量方法，和傳統的測量技術進行比較有著自身明顯的優異之處，因此也就有著十分廣闊的發展前景。在科技迅速發展的今天，計算機技術對該技術的發展提供了一定技術支持，所以在實際的應用中，要不斷研究該項技術的方法及理論，保證在具體的實踐中能夠發揮出應有的效果。
參考文獻：
[1]韓小娜.數字化地籍測量在城鎮地籍調查中的應用探討[J].測繪通報，2006（06）.
【摘要】隨著網絡科技的不斷發展，社會發展效率也在不斷提升，傳統消費過度已經成為新話題，在互聯網出現之后，傳統行業的商業模式發生了質的變化，依托完善的電子商務體系，O2O模式為解決問題提供可行的思路，即通過共享經濟商業模式加以解決。從實際發展來看，共享經濟雖然在應用模式上已經初見雛形，但在理論體系構建及具體實踐中，仍然存在很多問題。本文基于O2O共享經濟商業模式，對影響其發展的要素進行分析，結合存在的問題，從創新要素、總體架構、盈利模式、運營策略以及推廣對策等角度，研究制定相應的策略，力求為構建O2O共享經濟商業模式進行有益的探索與嘗試。
【關鍵詞】商業模式 O2O 共享經濟 商業經濟
隨著全球技術革命的發展，為豐富的物質生活和社會，在這種情況下提供一個完整的產業服務支撐，人們發現了有很多工作和生活存在問題，有效協調過度消費，因此便產生了“共享”的現象，即為促進共同的經濟發展模式。越來越成熟的O2O模式為無線連接提供了平臺，實現在全球范圍內資源共享。
一、商業模式的演變
關于商業模式，大家的普遍認識是商業模式的核心是對定價權的控制能力，然而在二十世紀90年代之后，傳統行業的商業模式在悄然無聲地發生了質的變化，尤其是在數字化世界中的商業模式發生了變化，主要是體現為：1）馬太效應的增強；2）邊際成本降低；3）低成本的信息交互。
要想構建新的商業經濟模式，那么首先就必須了解過去，工業時代的商業模式原型非常簡單，為制造并銷售它。從工業時代的角度出發，此時有兩個成本的發生：1）商品的制造成本，2）商品的流轉成本。
因此，在工業時代，規模效應對成本的影響是巨大的。因為規模效益體現在規模增大帶來的經濟效益提高，然而從經濟學中的規模效應看出曲線商業模式的演進：改善供給端能力、重新定義需求、優化流轉效率、商品的虛擬化。
隨著管理水平的提高與市場自身進化，傳統的商業模式不斷變化，出現了以下四個方面的特征：（1）改善供給端能力（2）重新定義需求（3）改善流轉效率降低成本（4）虛擬化商品，流轉成本為零。
因此，在制造產品并銷售出去這個商業環節里，我們可以看到改變供給方式與能力、C2B、優化流轉效率以及商品的數字化/虛擬化幾種不同的商業模式演進方式，比較革命的是虛擬化，因為在某種意義上，它的存在已經脫離了三維空間，從有形化到無形化。商業模式演進為“服務+產品”組合拳的形式。
二、數字世界中的未來商業模式服務模型
互聯網引發了對于新舊模式的熱烈討論，許多銷售產品的公司逐漸轉向銷售“服務”，以咨詢解決方案將產品銷售出去的方式，從中我們可以得到的啟發是：產品和服務有怎樣的區別？服務的本質是什么？它與產品的核心區別是，它是一個事件。即服務要素在時間上的消耗，它與產品的最大區別就是多了時間t變量。或者說從商品到服務，商業模式本質的變化為銷售產品其實就是銷售某種服務要素的時間過程。
在數字世界里，服務要素可以低成本地復制，它們都有一個服務數字化程度較高的共同特點。比如大規模在線教育平臺，在線醫療，金融平臺，數據服務業等等，目前正在變革的各行各業的諸多環節都逐漸顯示出這樣的特質。這是我們能夠預想的商業模式的極致――人們可以通過較低的成本獲取更多的服務要素，從而提高了服務事件的數量和范圍。
展望未來十年，數字化和大數據是中國商業經濟模式繼續變革和深化的重點，因為在數字化世界里，產品的交互是如此簡單，服務要素的復制如此容易，以及基于大數據的精準匹配變得越發強大和基于用戶數據的多種增值商業模式將會大行其道。
原來的商業建立在點對點的連接方式，互聯網將這些點扁平化地接入并交互，一個巨大的星形網絡形成后，交互速度大大提高。既然商業模式的進化發展是在互聯網出現之后，促使了傳統行業的商業模式發生了質的變化，那么，我們就不可忽視這其中對商業模式演變的深遠影響。
三、O2O共享經濟商業模式發展現狀
（一）在線產業發展迅速
共享經濟其實就是資源的合理配置和整合，隨著O2O平臺的發展和完善，最大限度地優化分享經濟的優勢。如旅游產業網絡的快速發展，大量的網站都推出了自己的旅游線路，實際上是分享經濟的一部分，處于閑置狀態的旅游資源，通過網絡讓更多的人選擇旅游，可以實現其最大利益，共同的經濟發展模式，并通過軟件將旅行的需求結合在一起，能夠充分激活社會資源，由于經濟的發展需要依靠群眾，分享O2O平臺聚集了更多的社會功能，從而提高資源共享的效率。
（二）共享經濟優勢凸顯
大量的閑置物品和生活品如果根據功能的商品，除了買家的使用功能、休閑功能必須有一個新的用戶，只能通過O2O平臺閑置功能用戶科學組合，將提高資源利用效率。基于大量調查數據，分享經濟能有效提高休閑產品的利用率，同時降低成本，根據人們需求的消費者的要求，可能不需要產品本身，產品的功能，很多人使用的產品，以確保其功能全面發展。
（三）業態創新成為主流
分享經濟不斷創新發展，將逐步形成健全的實踐體系。由于商品有許多用途，共享經濟在國家創新熱潮下，人們開始自覺地研究現有商品的功能以及實現價值。從經濟本身的角度來看，商品和其功能的自由交換是初級階段，隨著人們自由交換越來越深入，需求將是巨大的。因此共享經濟的創新逐漸在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。
四、O2O共享經濟商業模式存在問題分析
（一）\信體系建設失衡
目前，中國的信用體系尚未完全建立，通過O2O平臺，相應的保護機制仍然完善。例如，如何解決細節的產品描述是真實的糾紛，如何保護雙方的利益，沒有形成一個健全的監督機制，這不是一個健全的社會信用體系的結果。因此如果社會信用體系不完善，外部發展空間很難。
（二）閑置產能調動不佳
目前，雖然O2O平臺已經建立，可以實現商品的自由貿易功能，但現實中由于缺乏評價標準和相應的條件，許多商品處于閑置狀態。通過社會調查，發現雖然大多數人都知道分享可以受益，但分享實體經濟真正閑置產能調動不佳。
（三）移動優勢利用不充分
目前的分享經濟，很多人主要以高價值的商品交換，主要是由于更安全的交易價值。從實踐來看，分享經濟的蓬勃發展，不僅讓移動運營商整合差異化，而且電商一體化的發展也不盡如人意。每當需要分享經濟需求時，如果不能建立連接到O2O平臺的移動終端，那么就看不到優勢。
五、O2O共享經濟商業模式構建
（一）共享經濟創新要素分析
1.信用機制
本質上分享經濟交易是建立在陌生與陌生人的基礎上，不能揭示客戶主體的完整性，只能通過第三方平臺來衡量，才能保證交易的完整性和不可抵賴性。通過在同一平臺上保持良好的交易記錄，可以促進誠信。
2.發掘閑置產能
由于消費過剩的存在，產生了大量的閑置能力，可以發現只有通過分享經濟的最大價值，才能找到商品相匹配的價值，這樣才能更好地為社會所用，因此建立相應的評價和安全保障體系，才能確保充分利用閑置能力。
3.有效共享網絡
共享經濟需要高度發達的互聯網技術的幫助，建立共享經濟O2O平臺，越來越多的人參與分享經濟、人力資源和材料的有效結合，逐步提高客戶的經濟份額的熱情。
4.符合社交需求
任何一種經濟模式，應著眼于共同經濟的社會因素，通過O2O平臺閑置物品顯示，淘寶可以采取相同的模式，讓更多的消費者參與，在這個平臺上當消費者發現可以有效地消除剩余資源，實現價值最大化，那么將其會積極推動和參與。
（二）總體架構分析
通過分析上述O2O環境共享經濟商業模式，結合每個要素的特點，構建基本的經濟價值模型，如圖所示。
從圖中可以看出，通過分析商業模式的要素和創新能力，獲取、創造、傳遞和實現價值取向的穩定性制度，對于促進合作具有重要的意義。
（三）盈利模式分析
基于O2O共享經濟商業模式的分析，盈利模式主要包括：
1.平臺服務費
從國家經濟發展的角度來看，對于共享經濟發展是必然選擇，成為O2O融合發展的必然趨勢，利于自由經濟的相互發展，平臺能參加部分服務，確保正常有序運行。
2.平臺推廣費
在不影響共享經濟功能的前提下，由于線上線下的優勢，提高信息技術的整體營銷能力和水平，可以采取最大化廣告收入的方式。
3.線下展示費
宣傳模式也是一種服務模式，要搭建一個平臺，必須進行相應的宣傳，可以有針對性地獲得相應的廣告收入，獲得運營費用。
4.增值附加費
作為數據資源積累和數據中心演進的O2O平臺，當資源積累到一定程度時，實現了質的變化，形成了共同的經濟形態。如社會研究和分析的熱點話題，一些業務的做法，如決策模式可以轉化為收入，以保持經濟份額。
（四）運營策略分析
1.誠信價值評級
建立O2O共享經濟商業模式，必須依靠完善現有的社會保障體系，使得所有的交易都會有更高的信譽，也更有可能促進經濟的相互發展。在經濟不斷發展下，共享經濟模式將逐漸由熟人轉向一個陌生人經濟活動，這需要O2O平臺形成調節系統良好的安全機制和信用評價體系，尤其要重視信用評級系統的價格，通過歷史交易行為和表現，確定系統級。
為了提高信用評級，信用評級也可以選擇與平臺相對較高的平臺進行合作，因為很多社交活動用戶部分的平臺已經收集到了足夠的信息，可以直接使用或共同分享經濟平臺。如騰訊微信也會有相應的認證功能，安全性高的指標，很少出現欺詐行為，因此將使雙方一個安全感，共享經濟會增加信用值。
2.互動口碑營銷
從社會活動出發，分享經濟更具有互動性和口碑性，信息彼此之間更透明，可信度更高，應建立符合各方利益需求的互動商業模式。發揮良好的口碑效應，提高用戶體驗的效果，并隨著社會網絡營銷的幫助作用，形成病毒效應。評估交易過程和反饋網絡平臺用戶滿意度能得到更多的理解，還可以通過討論，優惠券和問卷調查來增強客戶的熱情和參與互動，加強信息數據的深度。
3.移動終端營銷
移動互聯網已經成為目前國內消費者最佳時機的傳播平臺，并有針對性地進行營銷，通過手機將取得更好的效果。目前，營銷網站開始開發應用程序和相關的組，通過相應的接口設置，實現客戶快速反應，共享經濟的供求對接，減少供應和需求的接口，用戶可以通過手機支付平臺實現快速的支持，移動終端的應用將推動共享經濟進一步發展。
4.進行市場激勵及優惠推廣
在中國，由于不成熟的信用體系的存在，為了實現有效的推廣，必須打破國內消費群體的消費心理障礙。
（1）優惠吸引
目前，高信譽的朋友圈可以采取優惠方式，這部分潛在的支持團體，如購買商品，通過掃描二維碼，就可以得到相應的折扣，使顧客購物消費，他們在朋友圈的經驗，是一種快速提升。
（2）利益激勵
對于社會群體來說，自由體驗總是會引起廣泛的關注和參與，逐漸擴大品牌和經濟模式的影響。如流行的“掃QR碼，贈禮物”活動，除了平臺意識外，還可以獲取個人信息掃描。
綜上所述，隨著網絡科技的不斷發展，社會發展效率也在不斷提升，全球科技取得革命性的發展，傳統行業的商業模式發生了質的變化，為產業行為提供全方位的支撐，從實際發展來看，共享經濟雖然在應用模式上已經初見雛形，但在理論體系構建及具體實踐中，仍然存在很多問題。在這種情況下，力求為構建O2O共享經濟商業模式進行有益的探索與嘗，進而推動共享經濟模式的發展，使其可以在全球范圍內實現資源共享。
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關鍵詞:電子商務特點視角歸納分析
作為一名講授電子商務課程的老師，經常會向學習電子商務課程的同學講解電子商務特點的內容，也經常需要向沒有學習過電子商務相關課程的各類人員介紹電子商務存在的價值，它有哪些特點？目前，電子商務的特點主要在《電子商務概論》課程里被五花八門的闡述著。那么，電子商務究竟有哪些特點呢？這對于學習電子商務的人士來說造成了不小的麻煩，就連講授電子商務課程的老師也感到相當的困惑。因此，本文力求在充分歸納分析目前電子商務特點分析的基礎上，在重要性、主體性、趨勢性和全面性分析原則下，從網絡、市場、賣方、買方、政府、整體六個視角對電子商務的特點進行一個比較深入的歸納分析。
一、網絡（交易載體）視角的電子商務特點
雖然電子商務的定義很多，但是從本質來看，電子商務就是在網上(主要指互聯網)開展商務活動的這一說法得到了大家的比較一致認可。電子商務被看成一種新生事物主要是由于它是在網絡環境中開展的，也就是說電子商務借助于網絡這種交易載體使商務模式相對于傳統商務來說發生了質的變化，因此，網絡（交易載體）是分析電子商務的特點最根本的一個視角。從網絡角度來看，電子商務至少應當具有數字化、交互性和高效率三個基本的特點。
1、數字化
當商務以及與商務活動相關的各種信息都以數字形式被采集、存儲、處理和傳輸的時候，商務模式就發生了質的變化，數字生活、數字商務、虛擬企業等數字化形式就應運而生了。數字化具有的易于存儲、查詢、處理、修改信息等優越性，這使人類將前進的方向與數字化牢牢的捆綁在了一起，正是由于電子商務的數字化特點，它使得商務活動中的商流、資金流和信息流都能夠在計算機網絡中迅速傳輸，形成“三流合e”的商務模式，這使得現代商務活動朝著“無紙”商務、信息商務、快速商務的方向發展。
2、交互性
各種信息交互協議決定了數字化信息在計算機網絡中具有雙向溝通的功能，而電子商務正是基于這種網絡環境中的商務活動，因此，在電子商務過程中，可以輕松完成商務信息的雙向溝通，實現商務交易主體之間的信息交互。這是電子商務與傳統商務相區別的重要方面，它預示著電子商務可以采用網絡重復營銷、網絡軟營銷、數據庫營銷、一對一營銷等現代營銷的方式和手段，從而提高營銷的效率和效益。
3、高效率
電子商務的信息傳遞基于的是電磁波的傳輸原理，主要采用互聯網的傳輸信道，能夠以每秒30萬公里的速度將信息向前傳遞著。在這種速度下，常規的時間和空間的規律已經被徹底打破，電子商務已經突破了傳統物理世界的時間限制和空間限制，使商務交易的效率和商務服務的效率都得到了極大的提高。
二、市場（商務環境）視角的電子商務特點
網絡不僅是商務活動的交易載體，而且形成了一個廣大的虛擬空間――CyberSpace，這個虛擬世界中的虛擬市場具有很多與現實世界商品市場相同的共性，也具有一些自身獨有的特性，主要有全球化、充分競爭和買方市場。
1、全球化
實體市場的低速度決定了商品交易的市場規模和范圍的有限性，而在電子商務這種虛擬化的商品市場中，由于商務的數字化帶來的虛擬特性使信息的傳遞以極高的速度快速流轉，在這種環境下，商務主體之間的距離被無限的縮短了，商務交易的時間限制和空間限制被突破了，商務交易的范圍也從有限的區域性小市場走向全球化的大市場了。因此，相對于傳統商務而言，電子商務的市場被深深的打上了全球化的烙印。
2、充分競爭
如果電子商務的市場具有明顯的全球化特征的話，那么，電子商務市場的另一個特征也是明顯的，那就是充分競爭。經濟全球化使企業的潛在客戶擴大到了全球，同時，經濟全球化也使企業的競爭對手擴大到全球范圍，也就是說，同一領域中的企業將面臨全球化大市場中的幾乎所有強大的競爭者，這樣，商品市場中的充分競爭將是必不可少的，當然，這也可能是消費者所希望看到的。
3、買方市場
充分的市場競爭必然對消費者有利，但是，充分的市場競爭并不一定能形成真正買方市場。例如，現實中的消費者早已經生活在比較充分競爭的市場環境中了，但是，消費者為什么對自己的商務結果還是屢屢不滿呢？那就是因為充分的市場競爭讓我們對市場下了一個有利于消費者的結論，但是，商務活動主要是在有商務需求的消費者與提供商務服務的企業之間展開，而現實中兩者的對比結果是：強勢的企業和弱勢的消費者(這主要是由于信息不對稱導致)。這樣，我們不禁要問，這是一個真正的買方市場嗎？顯然不是，它充其量是一個準買方市場，而電子商務的市場環境給了我們一個什么是真正的買方市場的滿意答復。在電子商務市場中，消費者有足夠的能力和可能獲得提供商務服務的企業的信息，另外，就算單個的消費者與提供商務服務的企業相比處于劣勢，消費者也可以在虛擬網絡中通過“團購”輕松實現對商務服務提供企業的劣勢的扭轉。
三、賣方（服務主體）視角的電子商務特點
在電子商務環境下，提供商務服務的一方主要是以企業的形式存在，那么，電子商務這種新型的商務模式相對于以追求利潤最大化為終極目標的企業而言有哪些特點呢？從邁克爾.波特的企業競爭戰略分析框架中我們可以知道，企業要在激烈的市場競爭中生存和發展可以采納差異化、目標積聚和低成本三種戰略形式，由于電子商務能夠很好的支撐企業的這三種戰略，所以，電子商務具有個性化、專業化和低成本(費用)的特點。
1、低成本(費用)
按照新的財務管理的觀點，制造企業中降低利潤的主要因素是資本成本和商品成本兩大塊。資本成本又包括取得和使用資本時所付出的代價，如果制造企業及其相關的服務提供單位能夠充分利用電子商務來武裝企業的日常運營，那么他們將能夠有效的降低企業在發行債券、股票時的費用，降低向非銀行金融機構借款的手續費用等取得資本過程中所花的代價；商品成本中包含生產經營成本、營銷成本等子項，在有效利用電子商務各種手段的情況下，企業將能夠在其中的采購成本、生產成本、物流成本、營銷成本、人員工資等方面得到明顯的降低。另外，對于非制造類企業來說，這類企業獲得收入的代價就是發生各種費用，即管理、財務、銷售等費用，同樣，如果這類企業能夠充分采用電子商務的理念、技術、手段，例如，優秀的電子商務軟件、良好的網絡營銷策略、戰略性的供應鏈合作運行體系，這都將給企業帶來可觀的費用降低。
因此，在充分利用各種電子商務技術和手段的情況下，制造類企業能夠有效的降低其運營成本，特別是其中的商品成本，而非制造類企業也能夠有效的降低其運營過程中發生的各種費用，從而使企業能夠以較低的價格向消費者提供服務的同時保持較高的利潤。追求高額的利潤是企業經營的終極目標，而企業運營發生的各種成本或者費用則是與利潤額的高低相背離的主要因素，因而低成本(費用)是電子商務最不易被忽略的一個特點。
2、個性化
由于電子商務是以網絡為基礎的，因此，在企業和消費者之間可以輕松實現信息的自動化傳遞，并建立面向消費者的數據庫系統。在網絡營銷和虛擬生產的理論指導下，企業可以充分利用數據庫進行一對一的個性化營銷、一對一的個性化設計和生產，實現企業和消費者之間全程的一對一個性化跟蹤服務，最終實現企業的差異化經營戰略。電子商務個性化服務的經典案例莫過于Dell公司計算機的生產、營銷等的定制化服務，通過向其顧客提供計算機的定制化服務，Dell公司極大的滿足了消費者的個性化需求。
3、專業化
從中國互聯網絡信息中心的第17次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中可以看出，國內互聯網正在跟隨國際互聯網呈良性的發展態勢。隨著進入互聯網的人越來越多，互聯網中的商務活動越來越頻繁，這些都預示著一個巨大的CyberSpace的形成。在連通全球的互聯網絡環境下，企業的潛在客戶從有限的地域空間無限的延伸到地球的每一個角落，企業服務的目標客戶群就有可能急劇擴大，同時企業也將面對世界范圍內超強的競爭對手。依據供應鏈管理理論和核心競爭力理論，企業不可能在其所涉及的所有方面都做得最好，因此，企業必須屏棄大而全的經營思路，走專業化的道路，當然，全球大市場中越來越多的同類客戶也使企業走專業化道路成為一種可能。
四、買方（消費主體）視角的電子商務特點
消費需求是商務動力的主要的源泉，只有真正把握了消費者的需求，很好的滿足了消費者的需求，企業才有良好的發展前景。從商務需求購買方的消費者視角出發，企業只有能很好的滿足消費者的需求，才能在新的環境下良好的發展。滿足消費者商務需求可以從為消費者直接的商務節約和間接的商務節約――方便性兩方面來入手，而電子商務恰好能很好的滿足消費者關于商務服務的這種要求。
1、節約性
很多時候，商品的價格都還是由商品的最終成本決定的，在電子商務環境下，作為商務服務主體的企業由于采用的電子商務等相關先進技術而使企業可以實施低成本戰略，或者可以長期以較低的成本生產和銷售商品，也就是說企業可以以較低的價格將商品或者服務銷售給消費者。在這樣的情況下，無論是大宗的生產性和銷售性的購買，還是小宗的消費性的購買，都可以獲得極大的節約。生產性和銷售性購買的節約主要體現在極大的降低了原材料、半成品和成品的采購成本、物流成本等；消費性購買的節約主要體現在能使消費者獲得高額的消費者剩余。
2、方便性
電子商務的數字化特性和高效率特性使消費者的商務活動可以輕松突破時間和空間的限制，從理論上講，地球上的消費者可以在任何時間、任何地點輕松地實現商務購買，這雖然只是一個愿景，但是隨著各種方便的上網設備被發明出來，電子商務正在逐步將這個美好的愿望變成現實(至少數字化商品可以盡快的實現)，這無疑給消費者的商務活動帶來了極大的方便性。
五、政府（監督管理）視角的電子商務特點
電子商務作為一種經濟行為，必然要受到相應的監督和管理。政府的相關職能部門作為經濟活動的裁判員需要能夠對電子商務環境實施有效的監督控制和良好的預測分析。由于電子商務能將商務活動的信息數字化，因此，從政府的監督管理視角來看，電子商務具有有效的監督管理和良好的預測分析兩個特點。
1、有效的監督管理
由于電子商務活動的信息能夠以數字化的形式采集、存儲、傳輸和處理，因此，政府的相關職能部門綜合采用先進的計算機技術，利用先進的網上傳輸內容監控、網上信息流動監控、在線審計等技術可以實現對電子商務活動的有效監控，從而實現政府對電子商務的良好監督和管理，以利于電子商務活動的正常、高效、有序的運轉。
2、良好的預測分析
基于對電子商務豐富的歷史數據和現實數據把握，政府相關部門能夠綜合利用各種先進的計算機技術和數學模型來分析電子商務主體的各種行為，分析電子商務環境下國民經濟的運行規律，優化國民經濟的運作的機制，使整個國民經濟在健康有序的快車道上前進，實現我國經濟的跨越式發展。另外，利用各種計算機技術和數學模型還可以對整個國民經濟的歷史數據和現實數據進行準確的預測分析，做到壞事情先防范，好事情先知道，指導電子商務活動的正常開展。
當然，電子商務在世界很多國家的經濟活動中的比例還不大，政府還沒有能力全面監控電子商務的各個方面，但是，由于電子商務在幾乎所有的國家都是如火如荼的高速度發展著，所以，我們甚至可以肯定，在不久的將來，比如我們國家完全有可能在5-10年后實現對電子商務活動的全面監控，在掌握所需的數據和相關技術后，最終實現對整個國民經濟有效的監督管理和良好的預測分析。
六、整體（系統工程）視角的電子商務特點
傳統商務是主要基于實體商品的現實商務模式，而電子商務則是基于計算機的虛擬商務模式，對于主要活動都在電腦空間(CyberSpace)中開展的虛擬商務模式――電子商務而言，從整體（系統工程）的角度來看，它與傳統商務相比有一個由量變引起的質變的區別，主要體現在電子商務具有明顯的協同性、集成性和擴展性三大特點。
1、協同性
雖然我們在傳統的商務活動中也講協調、和諧、協同，但是我們知道，在實體商務中，這種相互配合并沒有被特別的強調(商務書籍中幾乎都沒有這方面的闡述)。而在電子商務這種虛擬商務模式中，幾乎所有的信息交互都可以在瞬間完成，那么相關的所有商務活動都必須適應這種速度，也就是所有提供商務服務的主體都應該相互協調并適應光速的商務規則，即電子商務的協同性，不然就會出現各種問題，最終影響商務活動的開展。例如，如果在互聯網上，很多人會因為網頁在3秒之內還不能打開而放棄對該網頁的瀏覽，因此，網上的信息的傳輸要足夠的快；同樣，與網上信息的高速傳輸相比，如果相應的物流配送體系不能適應這種速度，至少要能夠在消費者的容忍時間之內，試想如果我們到網上去購買一本圖書需要兩個星期的時間才能到我們手中，可以想象一下會有多少人會因為不能容忍這種慢速度而放棄網上購書，如果到貨時間縮短到2天或者1天，情況又怎樣呢？因此，從這個角度上講，很多人把電子商務又說成是協同商務。
2、集成性
由于電子商務必須作為一個整體盡可能的向消費者提供良好的“一站式”模式的商務服務，也就是說，電子商務服務提供商所在的整個供應鏈必須被集成為一個整體而開展工作，只有這樣，電子商務的協同性規則才能得到保證。同樣，只有電子商務服務能力被集成為一個整體，才能真正適應光速的商務規則。如果計算機元器件的基礎只能是電子管，那么計算機還能夠像今天一樣改寫人類的歷史嗎？我們可以肯定的說，這樣的計算機最多只能幫助我們完成一些簡單的科學計算工作，只有把組成計算機的大量元器件集成在一起，走大規模集成電路的路子，才能制造出足以改變世界的計算機。因此，我們可以說，不管電子商務的服務能力還是電子商務的服務提供商被物理的或者是邏輯的集成在一起，這種集成都是必須的，不然，我們就有可能回到實體商務的歷史中去。
3、擴展性
與實體商務的有限的消費者相比，電子商務的潛在消費者由于計算機網絡的全球性使其天生的具有了全球市場的特點，同時，由于信息的數字化傳輸突破了時間和空間的限制，“地球村”的商務理念正在被越來越多的人理解和采納。因此，面對潛在消費者數目的極大的不確定性，這就要電子商務的服務系統必須具備高度的彈性，以適應越來越多的消費需求。否則，電子商務系統將會由于消費者的增多而使其難以承受，降低了服務水平，企業最終將失去市場生存能力。
很多人一說到電子商務就有這樣一種錯覺，前幾年還挺紅火的，現在基本上沒有人談它了，所以，他們就得出結論，電子商務由于沒有什么實質的東西，所以必然是曇花一現。殊不知電子商務這幾年并不是沒有人談、沒有人做了，而是越來越多的電子商務人更加務實，他們已經深刻的領會到：務實才是硬道理，盈利才是硬道理。這使電子商務真正的得到了理性的回歸。
我們中的絕大部分人都不能想象中國手機市場在經過短短10年左右的時間發生的翻天覆地的變化，同樣就會有很多的人不可能預測到幾年以后中國電子商務會是什么樣子的，世界電子商務又是什么樣子的。因此，我們希望通過本文從網絡、市場、賣方、買方、政府、整體六個視角對電子商務特點的進行歸納分析，讓大家真正理解電子商務為什么不是曇花一現，為什么會成為21世紀新的商務模式，為什么被認為是新的生產力，為什么會給我們的世界帶來新的革命。
參考文獻：
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[2]方真,孫百鳴.電子商務教程[M].2005.2:7-9
關鍵詞：智能變電站 結構模式 構建方式
中圖分類號：TM411+.4 文獻標識碼： A
目前，國家電網公司正在大力推廣智能電網的建設，作為智能電網的一個重要組成部分智能變電站正在越來越稱為今后電網建設的主流，雖然關于智能變電站的相關技術、規范還處于不斷的改進、修訂過程中，智能變電站在實際工程中的應用已經在不斷的擴大，技術、經驗也已經不斷的成熟
1 智能變電站及其優點
智能變電站（英文：smartsubstation）是一種采用先進的、可靠的集成智能設備，以信息化、網絡化以及信息共享標準化為要求，自動采集信息并進行測量、保護和控制，同時可以根據實際需要對電網進行自動控制和智能調節的變電站。他具有很多優點，比如可以確保電網的運行安全以及可靠等問題，而且還能在很大程度上為以后的智能電網的快速發展提供必要的支持。他的優點具體表現為下面三個方面。
1.1 可靠性
之所以現代化的電網模式采用這種智能的變電站，主要是它具備很好的可靠性能，這種可靠性不僅僅表現為站內自身的設備以及變電站本身必須具備可靠性能，同時還要求變電站要有很好的自我診斷以及自我治愈的功能。 它不僅能夠有效地預防設備故障，同時還能有效地將損失控制到最小。
1.2 互動性與集成性
它之所以有很好的互動性，具體體現在它不僅能夠將信息在站內共享，而且還能高效率的與其他設備互動，在很大程度上確保了電網的可靠安全運行，除此之外，智能化的變電站還能夠將各種先進的技術有效的融合到一起，比如網絡技術、傳感技術等等。不僅把過去繁雜的數據采集模式變得簡單，而且組成了一個很高效率的信息平臺，在很大程度上確保了現代經濟的快速發展。
1.3 低碳環保
它改變了過去的電纜接線的方式，采用的是光纖，采用了能耗較低的電子元件、以電子式互感器取代充油式互感器。這些方面的改良在很大程度上節約了成本，主要的是降低了運行帶來的污染，能夠有效地與現今的節約型社會要求相吻合，最大程度的保護了環境。
2 智能化變電站與數字化變電站的區別
數字化變電站技術與智能化變電站技術的區別主要體現在智能化變電站的智能設備和智能功能上，智能變電站在數字化變電站的基礎上，實現了諸多智能功能，具有更多的智能特征，如智能變電站可實現監控管理的一體化，充分利用大量的數字信息來完成一些分布功能、自動控制功能。智能變電站是數字化變電站的更進一步推進，從本質上講，數字化變電站實現了變電站內一、二次設備的數字化，而智能變電站實現了變電站內一、二次設備的智能化，管理的自動化和監控、操作的人工神經智能化。智能變電站和數字化變電站的主要區別體現在以下幾個方面：
2.1 智能變電站一次設備狀態監視與一次設備智能化
采用狀態監視智能組件和傳感器與一次設備組合，實現一次設備狀態監測；采用測量、控制、狀態監測等智能組件與主設備就地安裝，實現一次設備智能化。
2.2 一體化的信息平臺、智能高級應用功能
建立變電站全景數據統一信息平臺，實現設備狀態可視化、智能告警及分析決策、遠端維護、順序控制功能，也可選配故障信息綜合分析決策、站域控制及大用戶等外部系統互動等功能。
2.3 信息建模和通信的標準化
站控層、間隔層設備實現通信協議標準化，取消協議互換設備；間隔層設備與過程層設備采用電纜直接連接。輔助系統相關信息可以通過智能接口機按標準建立相應數據模型，接入統一的信息平臺。
2.4 輔助系統智能化
實現視頻監視、安防系統、環境監視系統智能化，全站電源一體化設計，并將輔助系統告警信號、測量數據通過站內智能接口機轉換為標準模型數據后，接入一體化信息平臺，視頻監控可與站內監控系統在設備操作、事故處理時給予GOOSE信息協同聯動。
3 智能化變電站的結構模式
智能化變電站系統將在IEC61850的通信技術規范的基礎上，以分層分布式為基準，最大限度地實現智能化變電站內的智能電氣一次設備和智能電氣二次設備間的信息共享性和互操作性。變電站自動化系統的結構在物理上可分為兩類，即構架中的設備層和系統層，而在邏輯上可分為三層，根據IEC61850通信協議草案定義，這三個層次分別為過程層、間隔層和站控層。目前智能變電站設計模式主要有三種：
3.1 基于站控層IEC61850模式
此模式與傳統的變電站自動化系統類似，是采用IEC61850協議的過渡型數字化變電站。間隔層智能電子設備IED仍可被安裝在間隔層設備上或集中組屏。過程單元與間隔單元之間的關系將保持原來的模式，IEC61850的銜接將在間隔層單元和智能變電站層單元間展開，按IEC61850標準進行設備建模和信息交換。這種模式比較方便地解決了傳統變電站中智能設備的互聯及信息互操作問題，可以在不改變電氣一次設備本體結構的前提下，實現一次設備的智能控制，實時性強且可靠性高，比現有的變
電站數字化程度高。由于變電站智能設備的通信及功能被約束在IEC61850標準范圍內，信息和通信符合國際標準，這使得整個通信系統中存在的每一個電氣設備節點的信息量傳輸都將被標準化和常規化，具有理想的操作性，便于整個系統的維護和運行，系統的可擴充性能也將大幅度提高。相關二次電氣設備會在現有的比較成熟的電氣設備基礎上完成改造，這就具有較高的實用性，特別適用于現階段智能化變電站的推廣和一些老站的改造。但其具有過程層仍是模擬信號設備，數字化不完整的缺點。
3.2 基于傳統互感器及過程層信息交換模式
這種模式在前一種模式的基礎上將在線監測功能集成于一次設備本體，這就增加了網絡信息交換過程中的信息量，但同時也利用了過程層進行網絡信息的交換。可以利用單個間隔配置過程層的設備合并單元，在每個間隔內同時配置過程層的智能操作箱，這樣就能將常規的一次電氣設備的信息操作數字化和規范化，且與之相關的過程層智能電子的IED設備可以通過光纖以太網的對應間隔進行合并單元和智能操作箱的銜接。相關設備既可以采用點對點的方式連接，也可以采用網絡總線的方式連接。這種模式的特點是用通信光纜代替了原來的基于傳統的銅芯的電纜，建立了過程層的采樣數據和被不同裝置共享的通信數據，簡化了接線的模式，使過程層的網絡智能化。
3.3 全信息交換的模式
這種模式是智能化開關設備的理想工作模式，這種工作模式最大的優點是采用先進的電子式互感器代替了原有的傳統電磁互感器，由于電子式互感器的優勢，這種工作模式必將在高壓及超高壓、特高壓智能化變電站的發展中占據一席之地。在現階段前兩種模式的實時性是很強的，根據相關的技術導則：對于傳統的保護功能、測控功能、通信功能、狀態監測功能與一次電氣設備的集成，要充分考慮到傳統的二次電氣設備與一次電氣設備融合的技術難度與復雜性，在現階段，智能化技術尚未成熟，在變電站建設中仍然應是遙控裝置與保護裝置獨立建設，狀態監測的組件外掛在一次電氣設備的附件中。現階段的智能變電站試點工程的設備智能化宜盡量采用集成化的方案提出的設計思路和規范，而將來智能變電站大規模推廣時，可采用不同的集成方案。
4 智能變電站的構建
4.1 體系架構
與傳統變電站的體系架構相比，智能變電站的體系架構結構緊湊、功能完善，更加符合變電站技術今后的發展趨勢。智能變電站將傳統一次、二次設備進行融合，由高壓設備和智能組件構成其設備層，完成變電站內的測量、控制、保護、檢測、計量等相關功能。設備層的設備采用高度集成的模塊化硬件設計方式，很大程度上改變了變電站內信息采集、共享的模式。分散控制的設計思路保證了設備內各模塊相互之間具有獨立性，既可以分工合作，也可以獨立完成一項功能，從而從最大程度上保證了硬件系統的可靠性。
智能變電站的系統層不僅擔負著協同、控制和監視著變電站內多種設備及與智能電網的通信任務，而且還具有站域控制、智能告警、分析決策等高級應用功能。系統層采用軟件構件技術，使得各種功能可以根據變電站的實際規模進行靈活配置，并可進行功能的重新分配和重構。
智能變電站緊湊的系統架構使得變電站在電氣量的數據采集及傳輸環節、變電站設備之間信息的交互模式、變電站信息冗余方式、變電站內各種功能的分布合理性以及功能集成等方面，均發生了巨大的變化。通過硬件集成和組件技術以及嵌入式系統軟件構件技術的應用，智能變電站構造了靈活、安全、可靠的變電站功能體系，該體系的應用提高了電站自動化系統整體數字化、信息化的程度，實現了變電站與智能電網之間的無縫通信，加強了站內自動化設備之間的集成應用和自身協調的能力，簡化了系統的維護和配置復雜度，節省了工程實施的開支，使變電站自動化系統進入了一個全新的發展階段。
4.2 智能設備
智能設備的概念是為了適應智能電網建設的需求而提出的，是滿足智能電網一體化要求的技術基礎。智能設備取消了傳統一次、二次設備的劃分，不但對傳統變電站過程層和間隔層設備所具有的部分功能進行了集成，而且還能夠利用實時狀態監測手段、可靠的評價手段和壽命的預測手段在線判斷智能設備的運行狀態，根據分析診斷結果識別故障的早期征兆，并視情況對其進行在線處理維修等。
高壓設備與相關智能組件的有機結合構成了智能設備。這種有機結合指的是多個高壓設備與外置或內嵌智能組件的多種組合方式。智能組件是一個相對于變電站功能的靈活概念，可以由一個物理組件完成多個變電站功能，也可以由多個物理組件分散配合完成一個變電站功能。智能設備的設計和應用使得變電站內一次設備的運行狀態可被實時地監視和評估，為科學的調度系統提供了可靠的依據；對一次設備故障類型及其壽命的快速有效的判斷和評估為在線指導運行和檢修提供了技術保證。智能設備的投入還可以降低變電站運行的管理成本，減少新生隱患產生的幾率，以增強電力系統運行的可靠性。智能設備內部功能配合的靈活性也滿足了大規模分布式電源并網運行的需要。
4.3 保護控制策略
傳統的繼電保護以“事先整定、實時動作、定期檢驗”為特征，這種保護控制策略越來越難以滿足參數狀態在不斷變化的智能電網的要求。尤其是分布式能源的接入，動態改變了電力系統的運行方式和運行狀態，傳統保護控制方式很難適應這種多變的運行狀態。為了解決這些問題，智能變電站必需采用開放的保護控制策略。
開放的保護控制策略指的是保護控制策略不再事先固定，而是根據一定的原則隨著電網運行參數的變化，動態調整保護控制策略，以滿足智能電網在不同狀態下的安全運行需求。開放的保護控制策略的制定需要針對不同粒度的控制系統來完成，策略的制定和執行客觀上在智能變電站內部形成了一個分層分布式的控制系統。分層分布式的控制系統與分層分布的信息系統相對應，在不同層次上控制協調變電站系統運行，提高對變電站系統內故障與擾動的快速反應和決策能力，分散由控制所帶來的系統風險。
開放的保護控制策略包括在線自適應整定定值；在線計算與保護性能有關的系統參數和相關指數；實時判斷系統運行狀態，調整保護動作方式；在信息共享的基礎上自動協調區域內繼電保護控制策略，保證系統內保護定值相互配置關系的合理性，保證智能電網運行的可靠性；在線校核系統內的實時數據等。
4.4 測試仿真
智能變電站內的大多數自動化功能都需要通過網絡傳輸的方式來實現，這就對變電站內的調試和運行檢測設備提出了新要求，需要研究新的試驗方式、手段，制定智能變電站技術相關試驗及檢測標準等。智能變電站的測試活動應貫穿于變電站開發的整個生命周期內。智能變電站的測試包括系統測試和設備測試兩個方面，系統測試主要是對監控系統、通信網絡系統、對時系統、遠動系統、保護信息管理系統、電能量信息管理系統、網絡記錄分析系統、不間斷電源系統等子系統的測試；設備測試主要是對測量、控制、保護、檢測、計量等相關功能的測試。
為了準確把握智能變電站的運行、維護需求，需要建立有效的檢測和評估體系。智能變電站的測試活動是面向功能的一種測試，測試系統不僅包括調試工具，還包括相應的配置文件以及與之聯系的軟件輔助系統，以便于測試的過程和結果能夠被記錄和分析。
智能變電站的測試需要從設備單元、系統集成、總體性能三個方面綜合考慮，進而對智能變電站做出有效的整體評價。智能變電站的測試過程可以分為單元測試、集成測試和系統測試三個步驟來完成。單元測試主要是測試系統內最基本的功能單元的特性是否滿足要求，以及通信接口模塊之問的信息交互是否正常。集成測試也就是一致性測試，主要關注的是物理設備作為系統構成單元其通信行為是否符合標準中定義的互操作性規格要求，以及按標準設計的變電站其通信網絡能否滿足實現變電站自動化功能所期望的性能要求。系統測試即互操作性測試，關注的是設備間是否可以用通用的協議通過公共的總線相連，單一設備是否可理解其他設備提供的信息內容，以及各設備是否可以組合起來協調完成變電站的自動化功能。系統測試驗證了被測試設備是否具有互操作能力，以及設備集成到變電站后是否真正實現了無縫連接。
結束語：智能變電站是智能電網建設的重要組成部分，隨著國家電網公司相關智能化變電站試點工程的建設實施，智能變電站的構建技術也會越來越成熟，這對建設優良的智能電網有著積極的作用。
參考文獻：
關鍵詞：圖書資料；存在問題
隨著科技的進步，我們對于知識的渴望變得越來越強烈這樣就促使我們應該更多的進行學習。今天大家的學習更多的依靠網絡，但是網絡很多的方面還是不是非常全面，具有一定局限性，這樣就要求我們對于圖書館進一步的升級，不斷地滿足當前的人們需求。現階段的圖書館管理工作存在的問題比較多，這也是一個時代的問題，只有解決好了這方面的問題，才能夠更好的帶動人們學習。這篇文章從問題的角度入手進行非常詳細的分析，其目的就是為了更好的解決當前問題，希望下面的介紹能夠更好地帶給大家啟示。
一、圖書資料管理存在的問題
（一）投入經費不足
經濟的發展帶動各行各業，發展的過程導致各個方面都在不斷地提升成本，在圖書管的建設方面體現的也是非常的明顯。由于發展的比較快，在技術等領域的圖書更顯換代的速率特別的快，圖書館的更新速度在不斷緊跟，但是隨著帶來的就是巨大的經濟的投入，長期以來圖書館的財政就是非常的緊張，從而導致這類圖書非常受限制。很多圖書館的這類圖書已經很難找得到，同時，由于經費的問題，很多的圖書館圖書的維護費用不足，對于出現問題的圖書不能夠進行及時的維護。資金問題是當前的不得不面臨的困境。
（二）人員業務水平良莠不齊
長期以來圖書館管理員的工作總是被認為是一項非常清閑，是一份養老的工作，正是這樣的思想，領導對于這一方面不夠重視，很多的時候安排人員也比較隨意，從而導致了這方面人員專業能力不足，僅僅起到了經營的作用。當前的科班出身的很少，專業能力不足，服務態度不夠好，專業知識比較匱乏。據當前的調查表明，對于管理人員的工作調查滿意度非常的低，很難真正意義上進行管理工作。
（三）數字化建設滯后
隨著計算機技術的發展，微機管理已經廣泛應用到了社會生產管理的各個領域，但是目前我國圖書資料管理基礎設施仍然不完善，缺乏硬件條件，工作效率低下。這些直接導致文獻數量種類不清，借閱返還混亂，降低了圖書文獻的利用率。數字化建設的缺失，影響了圖書資料管理的現代化進程。
（四）不規范的文獻移交管理手續
各級部門對于圖書資料的管理，要求并不嚴格，導致在實際管理工作中，很多管理者通常都會對文獻資料的移交與接收進行簡化處理，以減少工作量。按照規定，新文獻資料的購買到其在圖書館中流通的整個環節都必須制定詳盡的清單。但是部分圖書館僅僅把該過程簡化為一個過場，有的圖書館即使有清單，也不嚴格交接，清點也不仔細。不嚴格的交接程序必然導致入庫文獻數量不清，質量不明，給圖書管理工作帶來了更多的麻煩。
二、提高圖書資料管理與建設水平的幾點建議
（一）適當加大經費投入
當前首要的任務是要加大圖書資料室建設的經費投入力度，以最終實現圖書資料室的有效建設。加大資金投入是當前最為重要的一部分，只有這一部分得到滿足，圖書資料的更新，以及團隊建設才有了更進一步的保障。當前的資金問題大大限制了正常的經營，這方面得到解決為后續的工作提供了堅強的后盾。有了經費應該應進行有針對的規劃，不要造成浪費，一旦形成浪費就會不斷地影響整個環節，節約資金在規劃、采購等環節入手這樣取得的效果會更好。
（二）提高圖書資料管理人員專業素質
在知識經濟時代，圖書管理人員的工作要求有了新的變化，不僅需要掌握圖書館學方面的專業知識，還需要廣泛涉獵其他專業尤其是重點學科的基本知識，以及這些學科的教學、科研方向及新的理論研究成果，只有掌握了這些理論知識并具備圖書管理的專業技能，才能夠很好的勝任圖書管理員工作。培訓工作在今天的實際的工作當中發揮著非常重要的作用，能夠很好的提升圖書館的工作業務能力，這樣也能夠激發大家的自我重視程度。
（三）增大信息化程度
為了達到使讀者能夠更加及時，便利、準確查找圖書信息的目的，可編程一個電腦程序，并將圖書資料的采購驗收信息及圖書登記，編目與檢索等內容錄入，使其構成一項自動化的圖書管理操作體系；更進一步，可以依托圖書館的自動化平臺，構建一個資料室子系統，能夠達到在線查詢館藏信息，圖書采購數據，并且實現聯機訂購與書刊分編的目的，將圖書資料的管理及文獻信息檢索全方位實現自動化，構建各圖書資料的全體系網絡化及資源信息共享，能夠更好地服務于讀者。
（四）逐步實現圖書資料的規范化管理
根據現實的需要，我國相繼出臺了《中國圖書資料分類法》、《中華人民共和國國家文獻工作標準》等，圖書資料管理工作應該嚴格按照有關規定進行。圖書分類規范化，方便與網絡接軌，實現圖書管理體例的一致性。無論是工作方法還是敬業精神都都有接受檢查與指導，杜絕混亂的登記現象。規范化管理是我們今后必須要走的方向，這是一個長期慢慢實現的一個過程，這個過程是需要不斷的完善所實現的，發展的過程不斷實踐，從而達到自我完善。
三、結語
當今世界，科技進步日新月異，各種新理論新知識不斷涌現出來，專業性強、理論水平高的圖書資料廣泛服務于教學、科研以及社會生產的各個層面。圖書資料是相關人員進行科研教學的的重要知識倉庫，良好的圖書資料管理工作對于促進我國科技進步，早日建成現代化國家有著重要的理論意義和現實意義。目前我國的圖書資料管理在資金、人員以及數字化建設方面存在著一些問題，嚴重制約了我國人才培養戰略，給精神文明建設甚至經濟建設都帶來了一定的不利影響。本文針對這一現象，就圖書資料管理工作涉及到的資金、人員和數字化建設方面展開了論述，并根據現實情況，給出了一些合理建議，具有較強的操作性，為后續的研究和應用奠定了一定的基礎。
參考文獻：
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論文摘要：數字娛樂產業作為信息技術和文化產業相結合的新興產業，具有巨大的發展潛力。本文通過對重慶市數字娛樂產業的研究分析，在分析重慶市乃至西部地區數字娛樂產業發展的優劣勢的基礎上，探討了重慶市的數字娛樂產業發展戰略。并針對重慶市在數字娛樂產業發展中所處的地位與存在的問題，提出了相應的發展對策措施。
數字娛樂狂潮正席卷著整個世界，并已成為當今信息產業中最具商業價值的新興產業。數字娛樂產業的發展研究是“十一五”規劃實施的主要內容之一，隨著西部大開發和可持續發展戰略的推進，數字娛樂產業也是西部地區經濟發展中一個新的增值點，西部地區如何縮小與我國發達地區的“數字鴻溝”已成為政府部門所關注的熱點。本文立足于數字娛樂產業涉及的各個層面，以重慶直轄市為例，對西部地區的數字娛樂產業發展進行了研究。通過分析數字娛樂產業的發展現狀，為“十一五”建設期間的數字娛樂產業規劃提供了一種新的發展思路，并對如何提升西部省區數字娛樂產業競爭力提出了相應的發展對策建議。
1．數字娛樂產業與知識經濟發展
現代信息技術革命迅猛發展，科技進步對經濟發展的決定性作用越來越明顯。社會的信息化建設已成為經濟增長的源泉，著力發展信息技術及其相關產業，已經成為全球的共同趨勢。信息技術不僅是未來知識經濟發展的發動機和推動力量，而且也是國民經濟的重要先導和支柱，其發展水平已成為衡量一個國家或地區現代化和綜合實力的標志[1]。隨著精神文明水平的提高和人們對文化知識的渴求，加速發展西部數字娛樂產業，是重慶和西部省區順應時代潮流，縮小與東部地區發展差距，發展知識經濟的必然要求。
1．1精神文明需要發展數字娛樂產業
可持續的發展大局要求各個產業的發展更加有效?敏銳，其中也包括數字娛樂產業。我國近年來發展起來的數字娛樂產業普遍存在著盲目性，大起大落的現象屢見不鮮，更重要的是，其興衰已經不僅僅是數字娛樂產業本身的?局部的?行業的事情，而與整個國民經濟的健康發展有著不可分割的聯系。加速發展西部地區數字娛樂產業，是“十一五”建設中數字娛樂產業乃至信息產業由大到強轉變的有力推進，是精神文明建設的需要，有助于確保重慶及西部省區城鄉建設和可持續發展的順利實施。
1．2協調發展促進經濟增長方式轉變
文化產業是國民經濟產業鏈的重要組成部分，由于傳統工業經濟的增長是建立在大規模消耗自然資源的基礎之上，因此傳統經濟的增長不具有持續性。而信息產業作為一種高新技術產業，主要依靠知識資源來推動經濟增長，是一個與傳統產業完全不同?可節約資源?實現持續發展的產業，具有可持續增長的特點。加之，其產業的發展不僅能夠對傳統產業進行技術改造，節約資源，而且還能形成新的產業，開拓新的市場，勢必大力加快城市信息化?數字化建設的步伐。因此，重慶及西部省區數字娛樂產業的發展對促進該地區經濟增長方式的轉變，實現經濟的持續?協調發展具有重要意義。
1．3發展文化產業建立民族文化品牌
通過最大限度地追求標準化?規模化和專業化來獲取最大限度的利潤，是現代產業區別于傳統“行業”的一個本質特征[2]。正是在這種對標準化?規模化和專業化的追求中，才使文化產業成為第三產業中最富現代意義，與高科技尤其是數字娛樂技術發展結合最緊密的產業。當代數字娛樂業發展的狀況已成為衡量一個國家信息文化水平及綜合國力的重要標志，在各級政府的高度重視和積極推動下，中國正在掀起一場“創意文化產業”建設熱潮，許多地區都把發展文化產業作為推動本地經濟發展的重要手段，紛紛提出了“文化強省”?“文化強市”?“文化之都”等戰略性的口號，“文化產業園區”相繼興建[3]。加快重慶及西部省區數字娛樂產業的發展建設步伐，有助于推動打造西部省區民族文化產業品牌，提高西部省區的影響力。
2．重慶數字娛樂產業發展條件分析
2．1具有較好的經濟基礎和發展潛力
重慶市正面臨世紀性的發展良機。設立直轄市后，重慶抓住中央直轄?三峽工程建設?西部大開發三大歷史性機遇，大力調整經濟結構，積極擴大開放，深化體制改革，加快基礎設施建設，其政治地位和經濟地位顯著提高。“十一五”規劃以來，重慶市不斷加大對信息產業的投資建設力度，“以信息化帶動工業化”的發展使其成為西部地區經濟發展中的重要支柱。目前重慶市已擁有較雄厚的技術經濟基礎和實力，特別是在高新技術產業聚集了一大批優秀的科技人才和精良的科研設備。如今數字娛樂產業作為新興的一項科學技術與文化并進的產業，其發展的潛力很大。
2．2產業發展初具規模
隨著重慶市高新技術產業帶的建設，其數字娛樂產業的發展已初具規模。例如宏信軟件公司，開發了具有自主知識產權的通用游戲開發平臺及引擎，在游戲和動畫制作領域均取得了較大的成功;朝華數字娛樂有限公司，集數字娛樂和文化傳播于一身，其具有自主知識產權的網絡游戲引擎WHALE達到了國內領先和國際先進水平;天極信息發展有限公司，作為重慶市最大的SP運營商，先后推出了重慶復生記?天極奪寶奇兵等無線游戲，并通過天極無線平臺投入運營，取得了較好的經濟效益[4]。同時，重慶市擁有眾多的高新軟件園?電子工業園，目前在重慶大學城正在興建重慶數字娛樂動漫基地，基地將建立產業孵化園，創辦動漫雜志和專業網站，篩選塑造大眾喜愛?具有商業價值潛力的動漫形象，開發動漫產品。可見，重慶市數字娛樂產業加速發展的大環境已初步形成，并成為帶動重慶市經濟持續增長的重要力量。
2．3產業發展投資環境正在改善
重慶市具有良好的數字娛樂產業鏈基礎。重慶市具有完整的出版發行機構，也有著名的信息類門戶網站——天極網，具有良好的市場推廣基礎。在衍生產品設計和制作領域，重慶本地低廉的生產成本和豐富的自然資源庫，為游戲和動畫衍生產品提供了大規模生產的條件。重慶是長江中上游信息中心，憑借其通信和互聯網發達的優勢，為數字娛樂產業提供了強有力的支持和保障，如開發大量高水平的基于電信的增值服務[5]。另一方面，重慶與國際上的交流合作越來越頻繁，來渝投資的外商日益增加，客觀上促進了重慶地區國際文化交流。因此，在數字娛樂領域可以較容易地與國際市場接軌，快速引進國際先進的營銷理念和市場運作手段，站在一個較高的平臺上發展數字娛樂產業。目前，重慶本地已有部分企業與國際著名游戲開發企業展開合作，這將促進國際產業界深入了解重慶，關注重慶經濟發展，并為展開進一步的合作打下堅實基礎。
2．4高校密集智力資源豐富
重慶是西南地區的核心城市，高等院校云集。重慶大學?四川美術學院?重慶郵電大學等高等院校每年將培養大量的信息類和藝術類專業人才，為數字娛樂業游戲和動畫產業的發展提供了豐富的人力資源，滿足數字娛樂業對人才的巨大需求。同時，重慶市擁有的各類科研機構?科研人員?科研經費收入及支出均為西部地區領先水平，作為西部大開發中的核心發展力，重慶市的人力成本相比北京?上海等地更為低廉，可人才質量毫不亞于東部發達地區。因此重慶完全具備大規模發展數字娛樂產業的人才基礎和智力資源。
2．5制約因素
“十一五”期間，重慶市緊密結合經濟和智力資源優勢，在發展數字娛樂產業方面有巨大的潛力，可仍然存在一些不容忽視的問題。如在宏觀區位中遠離經濟技術發達的東部沿海地區，不利于對人才的吸引;多數企業對數字娛樂高新技術的接受能力還較差，尊重知識和尊重人才的風氣還有待進一步濃厚，數字娛樂產業興起的宏觀環境還有待改善;知識產權的觀念較為陳舊，技術成果轉化還比較困難，自主知識產權意識還比較淡薄;目前企業普遍處于散?小?弱的狀態，未能有效地采取大公司戰略，強化產業鏈的優勢作用，導致競爭力較弱。
3．發展戰略與對策措施
3．1發展戰略思考
針對上述情況，發展戰略應立足于:以政府指導和市場需求為導向，依托高新區?大學城?軟件園及數字娛樂產業化基地大力提高數字娛樂企業和市場的核心競爭力，積極倡導技術創新和民族文化品牌意識，大力開發具有自主知識產權的數字娛樂技術產品，發揮本土區域經濟科技和生產力布局優勢，因地制宜，構建重慶乃至西部省區數字娛樂產業發展的動力基地和示范基地，調整和優化當前經濟結構，促進數字娛樂走向市場化和產業化。
3．2對策措施建議
3．2．1完善數字娛樂產業化基地建設，促進數字娛樂企業集群化發展。數字娛樂產業主要是由數字娛樂企業和數字娛樂技術產品組成，而數字娛樂開發基地則是數字娛樂產業發展的重要基地[6]。近年來，國內各地興起了一股動漫熱，許多地方都搞起了動漫產業基地或動漫園。重慶市正在建立沙區大學城數字娛樂動漫基地?九龍坡區美視動漫產業及教學基地等一系列的動漫基地。重慶市應在動漫業不斷完善的同時，積極拓寬數字娛樂產業的發展途徑，結合重慶本地3G移動通信技術的發展和全國數字電視系統的建設。對數字娛樂產業基地提出以下兩點措施:
(1)目前重慶市的數字娛樂產業基地建設力度主要放在招商引資上，大部分的開發區和技術城與高等院校和科研機構的結合還不夠緊密，在“產學研”一體化方面還沒有形成完整的體系，該地區密集的高校資源和科研基礎建設成果尚未很好的充分利用。今后應該在已有數字娛樂產業基地開發區的基礎上充分發揮眾多院校和科研機構的作用，進一步加快數字娛樂科技園區的建立和技術水平的發展提高，加快“產學研”一體化的建設步伐，不斷拓寬數字娛樂產業的發展途徑。
(2)采用產業集群發展模式，實施“集群化戰略”。目前重慶本地數字娛樂企業還基本處于散?小?弱的狀態，沒有在國內有較大影響力的數字娛樂產品，也還沒有本土大型數字娛樂集團性企業。因此，應逐步擴大企業集團的范圍，對成員企業進行整合，以資本為紐帶?以數字娛樂園區為載體，逐步實現研發?運營的一體化機制。
3．2．2充分發揮地域優勢，形成具有本土特色的數字娛樂產業化基地。如何完善城市形象是重慶市政府不斷思考的一大問題。重慶市的形象宣傳近幾年已經取得了初步成效，“巴渝文化”?“紅巖精神”形象的樹立，讓“新重慶”這塊投資熱土持續升溫。而企業作為城市持續發展的經濟基礎，其企業品牌是城市形象的視覺窗口，實施“品牌戰略”是塑造“新重慶”城市形象的必然手段。數字娛樂產業作為重慶市“創意產業”的重要組成部分，未來的目標是建設成為國際數字娛樂領域的孵化器，起著政府與企業溝通橋梁的作用。重慶市應采取城市數字娛樂產業發展與城市形象提升的互動模式。大力推動“十一五”發展“文化創意產業”的構想，抓住重慶本土特色，挖掘歷史文化資源，選擇“數字三峽”?“數字紅巖”?“數字磁器口”等具有重慶歷史文化特色的精品工程，樹立重慶市數字娛樂產業的形象和品牌，為整個重慶的產業化進程增值，使數字娛樂產業成為重慶市新的經濟增長點。
3．2．3轉變企業贏利模式，發展風險投資，拓寬融資渠道，形成產業規模。數字娛樂企業作為數字娛樂產業重要的“孵化器”，風險投資尤其對地處西部的重慶來講更具有重要的實際意義。重慶應該抓住本土人才智力資源豐富和勞動力成本低廉的優勢，加強政府對動漫及數字娛樂產業的支持，鼓勵企業自主創新。比如動漫業，應從高附加值的動漫延伸領域獲利，積極打造具有影響力的本土原創作品，吸引外資，發展風險投資，拓寬融資渠道。重慶市應盡快在香港?美國?歐洲?日本等國家或地區與當地數字娛樂企業展開合作，并建立商業合作促進中心，逐步將重慶本地數字娛樂企業融入國際產業鏈當中;加深與國際產業巨頭的合作，通過龍頭企業的示范，承接國際游戲和動畫制作的外包業務，并形成一定規模，帶動本地中小企業的發展;通過版權合作或者轉讓的形式，開始向海外市場出口自行開發或制作的游戲和動畫產品，打造民族數字娛樂品牌。
3．2．4以科技為導向，以人為本，實現重慶及西部地區數字娛樂領域價值增值。以重慶大學?四川美術學院等高校為依托，在高校及企業生產研發基地的發展基礎上，開展數字娛樂關鍵技術研究，進一步完善基地環境和條件建設，將已有的制作研發機構進行統一規劃與整合，初步建成一個功能完善?結構合理的人才培訓中心及體驗實訓中心，打造多層次?高水平的西部數字娛樂產業研發?培訓一體化的基地，并在基地的建設中探索符合中國特色的數字娛樂產業開發人才培養的新型模式。同時采取“產學研”合作的形式，爭取國家“863”?“十一五”等攻關項目的立項研究。鼓勵自主創新，使重慶成為數字娛樂領域的核心地區。
3．2．5完善數字娛樂產業鏈條，促進區域經濟全面協調的發展。數字娛樂產業化實質上包含了兩個層次的任務:第一層次是將數字娛樂技術成果商品化，數字娛樂商品產業化，數字娛樂產業國際化;第二層次是利用數字娛樂業的研究成果改造傳統產業，促進產品結構和產業結構的調整?升級和優化，實現產業信息化[6]。目前重慶市數字娛樂企業和產業化基地的發展，沒有與該地區產業結構的調整與傳統產業的改造很好的結合，數字娛樂產業的輻射和擴散作用遠沒有發揮。因此，今后重慶市數字娛樂產業的發展應該在繼續抓好產業化基地，高新區?開發園以及數字娛樂企業和關鍵技術研究發展的基礎上，進一步重視數字娛樂產業鏈的結構優化。以數字娛樂產業化基地為中心，建立重慶市數字娛樂產業鏈條，形成一條由數字娛樂產品的研發?生產到產品的市場營銷，再到形成版權的授權，最后到衍生產品開發和營銷的完整的產業鏈條模式。通過行業間穿插，使數字娛樂產業鏈條得以擴展和延伸，開拓數字娛樂產業市場。
3．2．6強化政府的導向作用，加強宏觀調控，在企業與文化間發揮調節作用。針對目前重慶市數字娛樂產業發展中，技術人才優勢仍不明顯，投資環境培育還不佳，產業鏈整合不盡完善等問題，政府應強化其導向作用，加強宏觀調控。一方面要積極引導科研機構搞好轉制工作，找準市場定位，通過基礎設施建設?政策環境與金融環境的改善以及造就一大批科技型企業家等途徑著力營造有利于數字娛樂產業科技轉化的社會環境。營造充分的市場競爭環境，培育市場的自主調節能力，必要的時候彌補市場缺陷，如給出優惠政策。另一方面要引導和幫助企業不斷提高自身的創新意識，加快數字娛樂技術人才的培養與引進等工作，增強對數字娛樂技術成果的吸收和消化能力，更好地適應知識經濟和信息產業發展的要求。數字娛樂產業也屬于文化產業，文化產業必須以強大的文化資源為后盾，這就需要政府在企業與文化之間發揮適當的調節作用。長期以來，大家都認為是沒有優秀的產品導致中國的動漫不景氣，實際上這與市場的開拓?策劃也有一定的關系。企業和政府不重視民族文化產業品牌的發展，未能滿足動漫受眾審美心理和消費需要才是主要差距。例如，包括重慶在內的中國動漫業，特別是動畫片，說教味太濃，作品缺乏新穎的創意[7]。政府在這方面應該適當放開，讓企業慢慢成長起來，積極鼓勵民族文化數字娛樂的發展，打造“文化創意產業”的數字品牌。
3．2．7構建數字娛樂公共技術服務及支撐平臺。美國產業發展的經驗表明，平臺化運作是產業市場化發展的關鍵;產業平臺建設與風險投資結合是推動產業發展的加速器[8]。近年來，在市場巨大需求的牽引和政策的扶持下，重慶從事數字媒體產品開發的企業和團體迅速增加，但存在著院校和科研機構與企業脫節，企業和市場脫節，技術與產業脫節的現象，無法支撐數字娛樂產業有效發展。對于高投入的數字娛樂產品開發而言，顯然企業開發資金有限，若有標準化?高性能的公共技術服務平臺可供利用，則可把有限資金應用到產品的設計和創意中去。其次，通過平臺的建設，可為重慶數字娛樂創業團隊提供工作和發展環境，避免人才外流，也就保證了產業的可持續發展。因此，重慶市應通過集成和開發數字娛樂產品生產流水線的軟?硬件資源，打造該市的數字娛樂公共技術服務平臺。為重慶市數字媒體中小企業?創業團隊軟件平臺租賃服務以及增值技術服務，通過資源共享，降低數字娛樂產業的進入門檻，以促進數字娛樂產業的繁榮;該平臺還可利用自己所處“產學研”交集點的優勢，為企業提供顧問咨詢?技術指導和培訓，實現資源的共享，以加快數字娛樂產業集群化，并推廣自主知識產權軟件及高級產業人才培養。通過重慶數字媒體公共技術服務平臺的建立，提高重慶數字娛樂產業的技術水平?開發水平和核心競爭力，使重慶本土數字娛樂精品大幅增加，為重慶數字娛樂產業的快速發展奠定基礎。
基金項目:重慶市沙坪壩區軟科學研究項目。
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[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟發展、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。
Abstract:
Mediaconvergenceisanotherbuzzwordinthefuturistdiscourse.Whilecelebratedastheinevitablepathtowardseconomicgrowth,socialdevelopment,andhumanprosperity,mediaconvergenceisactuallyamarket-drivenrestructuringoftheglobalcapitalistsystemontheplatformofinformationandcommunicationstechnology.ThroughcriticallyreviewingtheNorthAmericanscholarshiponmediaconvergencefromthevantagepointofpoliticaleconomyresearch,thisarticlepointsoutthatontheonehand,NorthAmericanscholars,especiallypoliticaleconomists,havedemystifiedmediaconvergencethroughsocial-historicalapproaches;ontheotherhand,theyhavecriticallyexploredthehistorical,political,economic,institutional,andtechnologicalforcesthatinformandstructuretheprocessesofmediaconvergence,fromtheperspectiveofvariousplayersinthetransnationalpoliticaleconomy.Recognizingthedeepenedintegrationofdevelopingcountries,suchasChina,Russia,India,andBrazil,intotheglobalcapitalisteconomy,mediaconvergence,asanongoinghistoricalprocess,willcontinuetobeanusefulvehiclethroughwhichscholarscanfurtherunderstandtheexpansionandevolutionofglobalcapitalism.
“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態的影響；作為歷史現象，媒體融合的發展也還未有終結。處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態、產業政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態的學術熱點,本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現象的預測、分析以及常用的理論分析框架。總體來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力;第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響。可以說，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。
一、什么是媒體融合
媒體融合最早是由MIT政治學學者IthieldeSolaPool提出的。他在1983年的專著TechnologiesofFreedom中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據這個概念，在數字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業隔離與技術區別正在逐步消失。未來，某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數據、以及視頻的傳遞；同理，原本只能由傳統媒體提供的信息，例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體（Jenkins,2008:10）。3G手機、數字電視、網上廣播、還有眾多網絡互動媒體的出現都是媒體融合的具體例子;這些技術的進一步推廣也對網絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。
總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯，是繼“信息社會”、“第三次浪潮”、“后工業社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中，“媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發達國家對新技術革命的主導思潮，未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發展未來前景的主觀愿望。技術未來主義一大特點是把科學技術偶像化、自在化、絕對化，但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。比如，Murray（2003）就曾預測數字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架，“媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規范性框架：一方面，它為“革命式”的技術創新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發達國家的核心優勢做了鋪墊，埋下了伏筆。
值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位，但是伴隨著國際資本和西方發達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變為有自我實現能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網絡服務行業，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、計算機網絡在內的美國傳播行業，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規則，主導轉型（Zhang,2002:38)。可以說通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。
就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。MiltonMueller(1999)就描繪了由電子技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據Mueller,媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯網和數字技術誕生以來，關于互聯網是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller:12）。在互聯網時代，技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益,出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區國家,哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發展程度也大相徑庭,這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。
當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，Dong-HeeShin(2006)就韓國的發展狀況，認為目前媒體所有制結構，監管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin,McVoy和Steinfield在他們的專著里(1996)也指出媒體融合的實現不僅僅包含技術問題，還涉及到產業運作、商業文化、融資方式、基礎設施、產業政策等等方面。立足于各個國家的特定環境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業變革中的取得戰略地位獻計獻策。
機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業，由一系列技術演化、產業重整、市場改革和相關政策組成的現象(Blackman,1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發展”的思維模式，并直截了當地解析全球資本主義系統與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著HowtoThinkaboutInformation中,Schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然(Schiller2007:103)。在現代資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現的現有技術體系、制度、傳統和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的,但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。
此外，由商業邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發達國家與發展中國家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發展中國家“跨越”的機會嗎？當發展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當地的人民大眾能否從中贏得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現會促進本土文化的發展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業變得越加重要，它與國際政治和區域經濟之間又有什么樣的緊密關聯？在數字化和網絡化的新媒體環境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，Jussawalla(1999)就曾探討過信息技術融合對亞洲區域經濟的影響；Msimang(2001)則認為如果發展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發達國家自由經濟的模式；Boyd-Barrett(2006)更進一步指出數字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權。總的來說，從比較與跨國視角出發，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態結構嗎？
二、新媒體政策與融合經濟
毋庸置疑，媒體融合給行業監管帶來了巨大的挑戰。電信、廣電和信息產業原本是在相對獨立的監管制度下發展的。具體的說，在歐美地區，電信監管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監管則側重內容管理；同時，信息與網絡產業則是在相對無監管的環境下發展起來的(Blackman,1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業監管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。
同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰略，歐美電信、廣電、信息行業監管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（Schiller,2007)。同時，隨著發展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規范化的條約更加速了國家傳播產業本身以及以傳播產業為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson,1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業重組將改變以往經濟實體之間的動態平衡嗎？
首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業日趨重疊，“融合式”的監管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(Simpson,1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(Blackman,1998)？由于兩種以上的技術都可以實現寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（Benkler,1998;McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業準則的監管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。
其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現；雖然傳統媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配，因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數字化的挑戰？在以數字技術為載體，網絡為紐帶的，資本主義商業邏輯主導下的多媒體環境里，什么樣的媒體監管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環境里，數字電視的推動是由目前的壟斷企業領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低(Castañeda,2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。
就媒體經濟而言，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。
具體的說，由于媒體融合的前提是網絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優勢地位的電信公司、傳統媒體、和硬件制造產業通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發了產業結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業運作方式(Arsenault&Castells，2008；Chonetal.,2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業的廣泛融合甚至改變了這些細分產業內部的產業鏈結構，因此影響力波及世界各地（Witz,2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業格局的發展方向（Zhao,2005;Wu,2009)。可以說，在這場以媒體融合為形態的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。
值得注意的是，由資本主義商業邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現利潤積累的過程受到沖擊。
以知識產權為例：由于數字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執行方式都受到了負面影響。一方面，網絡強大的共享與復制功能不僅激發了數以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創作共享運動的風起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網絡信息，使用者密碼輸入系統等等（Spinello,2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現代技術已給予消費者避開商業廣告狂轟濫炸的能力，數以萬計的頻道更使傳統的廣告失去原有的效應。新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發展直接涉及到商業媒體的生存方式（Spurgeon,2008)。
總之，如何創造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發利用新興市場，如何創造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業本身有重要的意義，對于剖析現代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.
三、媒體融合的社會影響
由媒體融合引發的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業、新媒體與大眾政治、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業機構視角，關注非經濟問題。如果傳統媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯網、數字手機、網絡播客不僅讓大眾接觸到數以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發事件、引發大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley,2009;Wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（Thurman,2008)。
早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，IthielSolaPool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，Pool的觀點有科學技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(Zeitlynetal.,1998)。可以說，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現實版的背景認知。
新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業提供了大量新鮮的內容。HenryJenkins在他2006年的經典之作ConvergenceCulture中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用(p.8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且帶動了自下而上的消費者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，Lankshear和Knobel（2003）研究過社會交際網站；Tarantino（2003）寫過消費者對數字電影的反哺；Mizuko(2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統工程師和計算機網絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業邏輯的某種妥協。
當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數字化與經濟全球化相融合，媒體融合更促使國際產業鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數字勞動、創造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業全球化，媒體行業的工會做出什么樣的戰略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。
四、總結與未來趨勢
在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟發展、人類平等的金鑰匙。但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的歷史進步的可能性，但是在資本主義商業邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。
通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發展中國家“跨越”的時機和空間？延續甚至加強傳統“公眾利益”的監管核心取向？推動公共服務媒體的發展？摧毀社會歧視，實現全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發展策略、行業監管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續性和革新性是媒體融合的雙重特點。
顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發達國家和地區為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網融合作為實現內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發展中占一席之地的經濟戰略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創造什么樣的環境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業互動共贏的產業鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當地的政治改革和社會轉型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型工業化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發展問題的學者都是很有意義的。
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