時間：2023-09-27 09:35:17
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇網絡經濟的壟斷，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
去年以來，美國納斯達克指數持續暴跌，尤其是一些網絡股跌幅甚至高達90％左右。一時間，人們對網絡經濟議論紛紛，并對其發展前景心存疑慮。這種狀況對我國前導型經濟———新經濟的發展同樣也產生了很大的負面性影響，如網絡公司的融資更加困難、二板市場的開設不得不更加慎重等等。因此應及時對納斯達克指數的暴跌原因作出深入分析，重新思考網絡經濟的產業定位，從而增強我們對網絡經濟發展前景的信心。
納斯達克指數暴跌是正常回調
年納斯達克指數暴跌，是在承繼前期更大幅度上漲后的適度回調，因為前期的暴漲，有著諸多歷史因素的促成條件：
（1）90年代美國經濟穩定、持續的較高速增長，尤其是新經濟———網絡經濟的更好表現，使人們對其今后中長期的發展速度仍然抱有較高的預期，按照中長期投資收益等同國債等收益的折現計算，目前的股價自然就定位很高。而實際上經過90年代的推廣和普及，網絡經濟已經實現了原始創業期從無到有的飛速發展的擴張和積累，開始進入競爭更加激烈的穩定發展時期，因此增長速度將大大下降，雖然還遠遠高于傳統經濟，但按中長期的收益折現計算，其股價自然應當大打折扣，這是對人們預期偏差的合理修正。
（2）理論指導的失誤。在網絡經濟超常規發展的同時，人們紛紛創立各式各樣的新的速成理論，以求對其作出更直接和更表象的解釋。例如麥特卡爾夫定律，其認為網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比。由此引申出兩個結論：一是目前不求盈利，只求市場占有率，只求擴張眼球經濟————即人們注意力的規模，而收益將更多的來自于未來的市場；二是在未來的市場競爭中，只有第一、沒有第二，即只有市場占有率達到第一的企業，才能夠生存，而市場占有率達到第二及以下的企業，將由于生存空間太小而必然消亡，這同時將使得市場占有率達到第一的企業進而獲得持久的和巨額的壟斷性利潤。在這種理論的指導下，出現了兩種狀況，一方面是風險投資不計目前收益的大把燒錢，另一方面是有可能成為第一的網絡企業的股價大幅飆升。因此在網絡理論的權威逐漸受到質疑和挑戰的情況下，企業的股價必然出現相應的大幅下挫。
（3）世界眾多地區此起彼伏的經濟金融危機，使大量本國和外國的資金流回或流向美國，從而為美國經濟的發展，尤其是股市的火爆提供了充裕的資金基礎。
新時期發展網絡經濟的兩點反思
一、網絡經濟的投資理念。網絡經濟的許多投資理念，存在著問題。例如前述麥特卡爾夫定律，認為網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比。這產生了鼓勵人們為了未來虛幻的市場利潤而大把燒錢的傾向。我們可以對此提出疑問：（1）不同的節點之間是否有份量或權重的區別；（2）同一節點在不同的時期是否有份量或權重的區別；（3）是否存在其它的關系或變量，或者說其價值與實際的貨幣之間如何進行換算或衡量等。因為它將影響或決定實際的投資行為。再比如只有第一、沒有第二的理論。從傳統經濟產業格局的角度上看，雖然有政府的完全壟斷、少數企業的寡頭壟斷，但總體上市場的競爭還是比較充分的，而且要素在自由競爭的流動中獲得了相對平均的權益。即使是寡頭壟斷，它也需要達到一定的規模，也有上下游的產業聯系，也存在著其它的產業或產品領域。同時，寡頭壟斷的生存，也有賴于社會整體對其的有效需求。因此我們很難設想，在網絡經濟中，只有第一才能生存，而其它的企業或個人都將因為失去市場而失去生存的土壤和空間等。
二、網絡經濟的產業定位。在網絡經濟的鼎盛時期，人們驚訝地看到，網絡經濟在數年中所創造的價值，已經遠遠高于傳統企業巨人在百年中所實現的財富積累。因此人們對網絡經濟的豪邁之情溢于言表————“一網無前”、“無網不勝”、“點擊天下”等等，網絡經濟的神奇功能被大大地渲染和擴大。
在網絡經濟的回調整理時期，人們逐漸地發覺，難以承受網絡經濟的持續虧空或贏利數額的持續下降，因此“驀然回首”，重新留戀或追逐起傳統經濟的贏利模式或贏利空間，由此提出“鼠標”加“水泥”的概念，以重新確定網絡經濟與傳統經濟的關系。
由此看來，在經歷了納斯達克的挫折后，也許我們應當對網絡經濟進行更為徹底的重新定位，即或許以“水泥”加“鼠標”來重新評估和定位網絡經濟的產業功能和地位。這樣，盡管在中長期里可能會低估網絡經濟的革命性影響，但在中短期里，它卻會促使經濟景氣更持續穩定上升。
關鍵詞：網絡經濟；壟斷；技術創新
網絡經濟的表現多種多樣，參差不齊。最突出的可以表現為我們所熟悉的信息經濟，信息技術的成熟使經濟建立在知識之上的可能性大大增加。當把觀念、信息和技術手段等歸入產品的組成部分時，產品和服務的知識內容就顯著增長了。而數字經濟是信息在網絡經濟中傳輸的重要表現形式。換言之，在網絡經濟中，信息處于數字這樣的形式之中。網絡經濟也可以表現為虛擬經濟。它是運用網絡才存在的非實體形式的經濟表現方式。相對于市場交易，網絡經濟有其自身的優勢，如交易費用低、網絡外部空間大、替代性強等。網絡經濟正是由于互聯網成為虛擬經濟的載體而形成的新經濟體制結構。網絡經濟還具有全球性的特征。它利用龐大的網絡將世界各地的生產者跟消費者聯系在一起。生產者通過在網上搜集信息，捕捉消費者的需求，生產出新穎的、能夠滿足消費者切身需求的產品和服務來維持生存。網絡信息不僅可以將有相同需求的消費者匯聚起來，也可以通過過濾信息將生產中的每一個環節進行分工以提高效率，進行大規模生產，“術業有專攻”使生產過程更加專業化。互聯網構筑的巨大網絡還可以通過簡化商品流通環節來極大地減少交易成本。企業可以通過網絡快速地將自身有用的信息傳遞到有需求的客戶手中，從而獲取競爭優勢。這樣，競爭力度的增加必然促進企業之間競爭更加激烈，從而迫使其進行技術革新。在網絡經濟中，技術的推陳出新很迅猛，舊產品不斷被淘汰，新產品和新服務不斷更新，這有利于企業潛力的挖掘。企業要想生存，就需要不斷提高其核心技術競爭力。另外，這也給消費者帶來了好處，推陳出新的加速必然導致產品和服務的價格下降，以及品質的提高。雖說網絡經濟帶來了很多好處和機遇，但同時伴隨而來的還有挑戰。市場無效率就是網絡經濟中存在的一種情況。同樣，網絡經濟也像傳統的市場經濟那樣有壟斷現象的發生。壟斷帶來的不利影響日益浮現，我國也針對此現象做出一系列應對反壟斷的政策，然而，網絡經濟的到來又提出了新的挑戰，壟斷因素已經不僅局限于傳統市場經濟中產生的那些，新的壟斷因素有其自身的特征和成因，這使得我們在面對這一問題時，不能再以傳統的眼光看問題，而應當綜合考慮多方面因素。
一、網絡經濟環境下的壟斷特征
1.網絡經濟條件下，壟斷的形成與先天競爭優勢的產生密切相關。一個行業的市場先入者，往往主導著本行業，擁有主動權，并且具有更多技術優勢，行業標準一般由這些主體來制定，自然而然，它們也將從中獲取更多的機會和利潤。而后者只能被動跟隨游戲，強者自然更強，弱者只能維持生存。因此，網絡經濟環境下，技術顯然已經成為市場競爭的核心要素，對企業來說，誰先掌握主導行業的先進技術，誰就可能成為全行業最大的贏家。2.網絡經濟條件下，企業通過網絡獲取的壟斷地位呈現暫時性。在傳統的經濟模式里面，處于壟斷地位的企業一般擁有龐大的規模，掌握著一些核心技術，小企業想要通過擴展規模與大企業相制衡是很困難的，這就形成了幾家獨大甚至是一家獨大的市場結構。然而在網絡經濟中，邊際利潤對于新進入者有著很大的吸引力，它們如果有足夠的資金，并且能夠開發出新產品，就會通過互聯網迅速蔓延，跟處于壟斷地位的企業展開激烈戰爭，當其獲取到足夠的市場份額時就會威脅到處于壟斷地位的在位者，因此，壟斷在位者就有可能失去固有的市場份額。3.網絡經濟條件下，企業更注重產品性價比的提高。如上文所述，我們說，在傳統的市場交易模式下，企業通常以犧牲消費者的權益為前提以期在最短時間內獲取更大的市場優勢，從而鞏固其壟斷地位。但是在網絡經濟條件下，企業在獲取壟斷地位后則多數選擇了相反的做法，即提高產品的性價比，從而更大程度上保護了消費者的權益。不過，這其中也是有原因的。一方面是因為網絡環境所帶來的壟斷地位并不穩定，每天都有大量的新企業想要取而代之，給企業帶來了生存壓力。另一方面是由于產品開發的成本降低，企業就更容易擴大規模，進而獲取更大利潤。總之，在網絡經濟中，一個企業想要做大做好，必須善于發現機遇，只有搶占先機，才能擁有屬于自己的一席之地。但這也不是一勞永逸的，根據市場以及消費者的需求提供個性化的產品和優質的服務，也是鞏固自己地位的不二選擇。
二、網絡經濟中的壟斷對技術創新的激勵
在網絡經濟中，企業想要形成持久的壟斷，就要以技術創新作為其競爭優勢。傳統的用擴大規模來獲取競爭地位的方式已經不足以適應互聯網形成的市場經濟環境。現如今，新的企業一般會把眼光放在思想和技術上，把這些觀念和技術轉化成新產品來獲取邊際利潤，進一步占領并擴大市場，最終達到獲得壟斷利潤的目的。壟斷地位的暫時性使得不管是新企業還是舊企業都不敢松懈，技術創新的頻率不斷加快，新的市場容量和市場利潤不斷涌現，不創新就會被淘汰。通常，在技術創新頻率較高的情況下，技術創新越是集中在少數企業甚至個別企業上，就越容易在市場上形成壟斷。首先，網絡技術本身為技術創新提供了一個虛擬環境和平臺，加速了技術創新的一系列進程。信息網絡化創造和激發了更大的信息消費市場，以市場為導向，一項新點子能否作為產品進入市場，能否轉化為生產力，都取決于其是否擁有足夠的創新能力。一個企業只有擁有了核心技術和創新能力，才能如虎添翼，得到更大的競爭優勢。其次，在網絡經濟中，企業在技術創新活動中的作用也是不可小覷的。在傳統的市場結構中，企業總是顯得高高在上，跟客戶之間的距離很遠，往往需要通過中介來傳遞信息進行交流。而網絡經濟則克服了這一缺點，網絡信息的龐大拉近了企業與客戶的距離，企業可以通過網絡近距離地與客戶進行溝通。除此之外，管理模式的創新和一些基礎的運作手段創新也是必不可少的，如遠程管理、在線管理、移動辦公等，還有一些諸如電子單據、電子貨幣和網上銀行等支付手段的創新，都使得信息流通更快，辦公效率更高，減少了很多不必要的環節所造成的成本浪費。最后，在網絡經濟中，出現的另一個創新角度便是推送模式。傳統的技術創新一般都把重心放在產品的研發方面。而現在，推廣途徑的創新也顯得尤為重要，產品在被開發出來后就依賴于如何推廣。我們常聽一個名詞，即“概念產品”，其實也就是虛擬產品，在產品沒有被實際生產出來之前，還只是一個概念的時候就可以推送出來讓消費者先了解它的各方面性能，提出意見，從而做出有利于市場需求的變動。這就是網絡經濟中企業技術創新的途徑。總之，網絡的出現和發展掀起了一場創新風暴。在網絡經濟中，網絡的不斷發展對技術創新也產生了很大的影響，企業需要積極迎接挑戰，想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要善于利用網絡促進技術創新增添活力，這樣才能獲得一定的競爭優勢。
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關鍵詞：反壟斷；相關市場；SSNIP檢測法；網絡外部性
中圖分類號：D9
文獻標識碼：A
作為中國《反壟斷法》的經典案例，可口可樂收購匯源案在我國的反壟斷實踐中占據重要地位，然而商務部在《關于禁止可口可樂公司收購中國匯源公司審查決定的公告》中并未對反壟斷中最基礎的問題――相關市場的界定做出詳細的闡述，只是說：“可口可樂公司通過控制兩個知名果汁品牌，對果汁市場控制力將明顯增強，加之其在碳酸飲料市場已有的支配地位以及相應的傳導效應，集中將使潛在競爭對手進入果汁飲料市場的障礙明顯提高。”對于為什么將果汁飲料作為該案的相關市場并未談及，這也從側面反映了我國反壟斷法對于相關市場界定問題規制的實踐性并不完善，而筆者認為商務部關于該案中將相關市場界定為果汁飲料市場存在不妥。該案也僅僅是對于傳統市場中的相關市場的界定，未涉及對于網絡經濟中的相關市場界定。
1相關市場界定的意x
1.1相關市場界定在反壟斷實踐中的必要性
“任何反壟斷法都必須要有適當的界定相關市場的方法，否則很多案件就不能審理。因為界定相關市場對認定企業的市場地位以及進而認定企業市場行為的性質有著極其重要的意義”，相關市場的界定是反壟斷實踐的基礎，對于某種商品或服務，沒有相關市場的界定當然也就無法確定該商品或服務的市場份額，從而很難認定該產品或服務是否在其市場中占有市場支配地位，也就無從談及其濫用市場支配地位來實施壟斷行為，破壞市場競爭秩序。綜上，相關市場的界定是規制壟斷行為的前提，也是確定市場行為違法性的前提。
1.2相關市場界定在反壟斷實踐中的重要性
1.2.1有利于增強反壟斷執法的公平公正性
法律作為一個社會規范，其最大的特點就在于其公正公平性。如前所述，相關市場的界定決定企業的市場份額，如果將相關市場界定得很小，這會使得企業的相關產品或服務的市場占有率會出現虛高的情況，因此對該企業進行制裁對于該企業來說是有失公正公平的。相反，若將相關市場界定得很大就會隱藏相關企業的真實市場實力，對于其他企業來說是不公平的。所以，在反壟斷實踐中對于相關市場的界定一定要適當，不宜過小也不宜過大，這同樣也凸顯了相關市場界定在反壟斷實踐中的基礎性地位。
1.2.2有利于市場競爭的良性發展
《反壟斷法》作為一部經濟法法典，其宗旨是保護市場公平競爭，而相關市場的界定作為反壟斷實踐中的重要基礎，其對于市場競爭的發展有著重大意義。在以市場為主要調控手段之下的市場經濟正是因為良好的競爭環境才具有活力，但是同時市場經濟也必須面對著一家獨大，利用自己的優勢地位打壓其他競爭者的負影響，這就需要政府的恰當介入，保證市場競爭的可持續發展。政府介入只有恰當確定相關市場才能使得真正的壟斷者受到制裁，如果相關市場確定不到很容易讓真正的壟斷者逃脫法律制裁或是“傷及”其他的市場經營者。
1.2.3有利于保護消費者合法權益
消費者本身就處于市場經濟的弱勢，權益很容易受到侵犯，如果不很好的界定相關市場，抑制市場壟斷者濫用市場優勢地位就很難保證消費者的合法權益。市場壟斷者為了自身利益的最大化必然會以各種方式來剝奪消費者的合法權益，與其在事后用《消費者權益法》來維護消費者的合法權益，不如提前維護好市場競爭持續，從而避免市場壟斷者可能的侵犯消費者權益行為的發生。
2界定相關市場的方法
2.1概述
SSNIP檢驗法主要是依據相關產品互換性來確定是否屬于同一市場的。實踐之中多是利用經濟學上的需求交叉彈性來確定相關產品的互換性的，如果同一時間段兩產品的需求交叉彈性大那么這兩種產品很可能具有互換性，屬于同一市場。在實踐中的慣常做法是：假設存在著一個壟斷的供給者，設想該供給者將其所供給產品的價格以一定的比例提高，如果這種情況下一定時間內有足夠多的消費者轉向其他產品地域市場，那么該壟斷者就不能從價格的提高中獲利，原來作為分析起點的產品地域市場就應當擴大到消費者擬轉向的目標市場，此測試一直持續到在某一市場中的經營者能夠通過漲價能實現利益的最大化，那么該市場就是需要界定的相關市場。
2.2SSNIP檢驗法的優點
2.2.1綜合考慮了需求替代性和生產替代性
產品功能測試法主要是從生產替代性來考慮的，忽視了需求替代性在界定相關市場中的積極作用，而在市場經濟之下，市場的調控功能主要是靠需求與供應之間的彈性關系來實現的，要探究相關市場產品之間的互換性僅僅只是從供應的角度出發往往會使得最后確定的相關市場的范圍與實際的相關市場的范圍存在出入，而SSNIP檢驗法就很好的解決了這一問題，以價格為變量，來測試消費者的反應，將生產者和消費者這兩個市場主體都納入了考慮之中，更加符合市場規律。
2.2.2將潛在的競爭作為其影響因素
從企業的角度看，市場上只存在兩種競爭者，即現有的競爭者以及潛在的競爭者。對比現有競爭，潛在競爭對于相關市場經營者的影響更大，其隱蔽性使得人們對于其的注意程度較低，突然的參與競爭對于相關市場原有的競爭秩序的沖擊是極大的。所謂潛在競爭者是指雖然其生產的產品或提供的服務不在探究的相關市場的范圍內，但是其生產工藝或技術與相關市場具有相通性，經營者只需要稍微調整便可以生產相關市場內的其他產品，參與相關市場內的競爭。
2.3SSNIP檢驗法的不足
雖然SSNIP檢驗法相對于產品功能測試法具有優越性，但是其仍然存在不足。對于SSNIP檢驗法來說最難的便是如何確定基礎價格。唐納德?F?特納在其《反壟斷政策與杜邦玻璃紙案》一文中指出：“在司法實踐中，由于競爭性價格難以確定，只能以涉案產品的現有價格作為測試的基點，而此價格很有可能已經被經營者利用其市場優勢進行了抬高，所以假定壟斷者漲價后的無利可圖并不意味著這些非理想替代品對涉案產品構成了競爭的壓力，因此將這些非緊密替代產品包括在內反而不恰當的擴大了相關市場的范圍，從而會低估涉案經營者的市場勢力”。SSNIP檢驗法的基礎價格必須是完全競爭狀態下的市場價格，但是完全競爭很難實現，現實中的市場價格很可能是經過經營者操控過的，難以反映真實的市場競爭狀態，在此基礎上進行的SSNIP檢驗試驗結果也會與真實的相關市場存在一定差異。
3網絡經濟給相關市場帶來的挑戰
3.1當代網絡經濟的本質特征――網絡外部性
網絡外部性是單位產品的價值隨該產品的預期銷售數量增多而增加的過程，它是一個經濟主體行為對另一經濟主體的福利產生的影響，這種影響不會從貨幣上或市場交易中直接反映出來，當這種影響增加了他人的收益時，就產生了正的外部性；相反，如果造成了他人的損失，就是產生了負的外部性。網絡外部性能夠在網絡經濟中引起正反饋、冒尖、鎖定、轉移成本等一系列相關現象。當某一網絡產品得到了消費者較高的銷售預期其便可以吸收更多的用戶，進而取得更大的市場份額，經過這樣幾個循環過程，該網絡產品的生產者便取得了相對于該市場內其他經營者較大優勢，也就是形成了經濟法學上的壟斷者，在其取得壟斷地位以后再通過提高價格等方式取得較大的收益，但是消費者現在已經被“套”住了，如果再去x擇其他產品，代價太大。
3.2外部性給界定相關市場帶來的挑戰
3.2.1傳統的價格機制失效
網絡經濟的用戶的鎖定效應使得用戶對于該網絡產品已經存在了某種依賴，不會輕易的去使用同一市場中的其他產品，因為如果換成別的產品消費者為此付出的代價可能比繼續使用該商品還大，再者消費者在長期的使用的過程中已經對于該產品形成了一定的偏好，而且網絡經濟的市場進入門檻高，消費者可以選擇的范圍本身就較小。因為上述原因，網絡產品的小幅度的價格上漲并不能當然地引起消費者對于該種產品需求較大的變動，市場經濟的價格機制難以實現，同時也給傳統的SSNIP檢驗法的實施造成了障礙。
3.2.2網絡外部性導致網絡產品標準的唯一性
從正反饋效應使消費者選擇用戶多的產品到用戶鎖定，即將消費者固定在產品上，直至消費者因轉移成本過大而放棄轉移，這些現狀都使得各種網絡產品之間細微的功能、質量差異不能夠成為合理替代產品，導致市場上的競爭者數量不斷減少，客觀上縮小了相關市場的范圍，不利于相關市場大小的準確界定。另外網絡市場的利潤高、低成本、技術強會吸引潛在競爭者進入該市場并努力成為壟斷者，網絡經濟的快速發展，市場壟斷者更迭迅速，使得相關市場的界限變得不像傳統經濟市場那樣清晰，留給反壟斷實踐界定相關市場的時間也大大縮短。
3.2.3網絡經濟使得相關地理市場的界定面臨挑戰
網絡經濟不像傳統經濟那樣受地域限制，其可以在全球范圍內銷售，同時也沒有傳統產品那樣的運輸、關稅成本，不存在較大的價格差異，使得行政區劃不能不再是相關地理市場劃分的重大依據。
4對于網絡經濟下我國反壟斷實踐提出的建議
4.1相關市場界定標準的發展――“盈利方式”
網絡經濟之下價格機制很難再發揮像在傳統經濟中的那種舉足輕重的作用，傳統的相關市場界定標準在網絡經濟上很難在適用。為了應對現階段的新情況，宜采取“盈利方式”的標準，宜將消費者偏好和相關企業的獲利方式作為主要考察方面。
4.2相關地理市場的范圍宜擴大
網絡經濟的銷售范圍從傳統的地理限制的束縛下解脫出來，如果還將以行政區域作為主要依據的傳統地理市場劃分方式再運用于網絡經濟之中很難準確地界定相關市場。對于面向全球的網絡產品應該將其相關地理市場確定為全球，而對于區域性的網絡產品則還是應將其相關地理市場范圍限制在其銷售區域，避免地理相關市場的擴大化造成區域壟斷被忽視的情況。
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一、網絡經濟條件下壟斷的成因分析
在網絡經濟條件下，導致壟斷形成的主要因素有3個方面。
第一，由網絡外部性所引致的正反饋效應，對企業間的競爭產生了極大的影響，贏家通吃和標準爭奪的現象非常普遍，各產品市場不同程度的壟斷成為一種普遍現象，且這些市場都具有較高的行業集中度。
網絡外部性是指某一信息產品對一用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容性產品用戶的增加而增加的現象。它可看作是網絡規模擴大過程中產生的一種需求方規模經濟。需求方規模經濟的存在導致某一特定網絡產品的用戶越多，該產品價值越大，從而吸引更多的用戶加入該網絡，形成強烈的正反饋效應。在正反饋效應作用下，信息產品市場迅速擴大，市場占有率急劇提高，壟斷性迅速增強，甚至形成獨家壟斷型市場結構。
在網絡經濟條件下，“系統”產品互補組件之間的兼容程度直接影響網絡規模(用戶基礎)的大小，從而影響用戶對該網絡產品的采用和市場地位。如果市場上只存在單一標準，或者存在多個標準但這些標準之間可以兼容，那么廠商和消費者比較容易達成一致。如果存在多個標準而且它們之間不兼容，那么一旦一種產品或技術采取優先策略成為行業標準，在網絡效應和正反饋作用下，它就可以獲得市場控制力、甚至壟斷整個市場，而輸家則血本無歸。在這種情況下，企業為獲取壟斷地位，圍繞技術或產品標準的確立展開激烈競爭。誰首先在市場上建立起自己的標準，成為市場所接受的領先技術，誰也就贏得了進一步控制市場的資本和條件。
第二，網絡經濟下的壟斷還體現在企業對其消費者群體的鎖定上，企業通過不斷強化消費者的轉移成本使得消費者在某種狀態下出現鎖定，很難轉移到其他產品上。當用戶轉移到其他品牌的效用小于或者等于其轉移成本時，該用戶就被鎖定，顧客鎖定的本質在于用戶將來的選擇將受到目前選擇的限制。例如用戶在計算機上一直安裝的Windows系統，在其系統升級時將優先選擇Windows的系列產品，而購買新軟件時也會優先考慮Microsoft的產品，因為在使用過相當長的時期后，許多用戶已經形成心理依賴，轉移成本將非常高，超過對其他品牌的預期滿意度。壟斷廠商通過對顧客實施鎖定策略和手段，獲得巨額的壟斷利潤。
第三，網絡經濟下的壟斷者往往通過產品差別化來增加其產品的不可替代性，牟取市場控制力，侵占消費者剩余，獲得超額壟斷利潤。這是因為產品的差異化建立了一個固定的客戶群，他們對差異化的產品有某種特別的偏好，因此他們不會輕易選擇同類產品中的其他產品作為替代。這樣就使得實行差異化的企業擁有了對這些客戶的定價權利，也就擁有了一定的市場勢力。這種支配力會促使企業進一步提高價格。雖然提價限制了需求，但價格高于平均成本會使利潤增加，所以在利益的驅動下，網絡產品會趨向于壟斷化：它們會比邊際成本高，而且產量是受限制的。
不僅如此，企業還通過定價的差別化來迎合不同消費者的偏好，進一步侵占消費者剩余。網絡經濟下的廠商通常根據顧客的價值取向，而不是生產成本來為數字產品定價。一般情況下，企業很少以相同的價格出售差異化后的產品，尤其是縱向差異化后的產品價格，它并不反映生產和交易的成本，這就意味著企業對于同類的產品將以不同的價格向不同的顧客出售。從理論上說，一個有效的競爭性市場對某種產品應提供一個相同的價格，而不考慮客戶對產品的評價，但差別定價卻利用客戶對產品評價的差異來進行差別定價，從而對價格敏感的顧客索取較低的價格，對價格不敏感的顧客索取較高的價格。
第四，市場臨界規模及其形成的市場進入壁壘。進入壁壘是指新競爭者必須承擔而那些現有廠商卻不必承擔的成本。由于網絡外部性效應的存在，大網絡的價值大于小網絡的價值，只有當企業達到某一個特定規模時，才能成功進入市場，正反饋才能發生作用。否則，就會被淘汰；因此，臨界規模便構成新廠商進入市場的一大壁壘。同時，首先進入市場的企業也可能通過采取一體化和控制銷售渠道等措施，構筑一定的策略性進入壁壘形成對市場的壟斷。正如羅伯利?利坦、卡爾夏皮羅所指出的，“一個利用網絡外部效應――這是一種完全合法的手段――而取得支配地位的企業，可以憑借其掌握的已被牢牢鎖定于使用現有產品和服務的眾多顧客來阻止新競爭者和新技術的挑戰。因此，在高科技市場中。新競爭者面臨的進入壁壘可能相當高”進入壁壘是導致市場壟斷的重要因素。信息產品市場上，技術的先人者利用天然優勢構筑起后來者進入市場的巨大障礙。
二、網絡經濟條件下壟斷的效率分析
在工業經濟時代，處于壟斷地位的企業進行技術創新的動力減弱。但在網絡經濟條件下，即使擁有壟斷地位的廠商卻仍然有很強的創新動力。這是因為，網絡經濟條件下的壟斷是通過技術創新在激烈的競爭過程中形成的。它的形成進一步強化了企業為取得在信息技術升級換代方面的優勢和獲得標準產品地位而進行的競爭。
(一)網絡經濟條件下形成的壟斷是一種競爭性壟斷，具有暫時性和易變性
網絡經濟下，壟斷模式的形成不是基于限產提價等壟斷行為，而是基于技術創新和技術競爭：即使靠技術優勢暫時搶占了市場份額，一旦技術創新停滯了，這種優勢就很快喪失掉。現有廠商可能擁有優越的市場地位，但同樣要面對激烈的競爭，這迫使他們不能完全實行壟斷定價。同時，網絡經濟下除了技術以外，并不存在其他進入壁壘。技術的快速發展為小企業提供了迅速發展并與壟斷大企業在某些領域相抗衡的機會。在這種競爭壓力下，暫時處于壟斷地位的企業不得不加大對研發的投入，以保持自己的市場份額，不斷改善產品的品質。可見，壟斷企業的存在并沒有降低市場競爭程度，反而加大了整個市場的競爭程度。從而使壟斷廠商時時刻刻受到現實和潛在競爭的威脅。“市場的開放度越高，競爭就越激烈，技術創新的速度也就越快，所形成的行業壟斷性就越強，集中度也就越高；而壟斷性越強，集中度越高，市場競爭反而越激烈。”因為占據了壟斷地位后所獲得的巨額利潤是競爭最強有力的激勵。
(二)網絡經濟下形成的壟斷有利于消費者福利水平的提高
根據傳統經濟學理論，完全競
爭的市場結構是最理想的市場結構，它通過把價格定在邊際成本處使社會資源得到充分利用。壟斷最大的危害就在于它通過限制產量，將價格定在邊際成本之上，從而獲取超額壟斷利潤。因此壟斷高價就意味著一部分社會資源被閑置而沒有被用于滿足消費者的需求。然而，在網絡經濟條件下，一個在市場上占據壟斷地位的生產者盡可能地遵循三級價格歧視群體定價原則，以便能夠做出利潤最大化的產量和價格決策。壟斷者傾向于使其產量盡可能地增大滿足所有的市場需求的限度，以獲取最大規模的網絡效應，并向所有消費者按照最后一個邊際消費者的保留價格確定產品的售價。因此，生產者沒有通過限制產量來提高價格的動機，因為一旦生產者縮減產量，其產品的網絡規模就會變小，這會被消費者發現，他們的支付意愿會降低，需求曲線會左移，生產者的利潤變小。同樣，壟斷者也沒有限產提價的能力。一家企業能夠限制產量并提高價格，必須是以它不會面臨競爭威脅為前提的，也就是說，對產量的限制只可能發生在企業完全地擁有市場支配力之后。而從現實情況來看，網絡經濟下的壟斷從來不是完全的。競爭的威脅使得網絡經濟下的在位企業不敢貿然提價。像IBM、微軟等許多信息產品的生產廠家，為了進入市場推廣自己的產品，盡快確立該產品在用戶心中的認知度，在面臨網絡效應及鎖定效應的情況下，第一步往往是推出免費試用產品或采取低價產品策略。不同于傳統工業經濟條件下的壟斷者選擇過高的壟斷價格和過低的壟斷產量，把消費者剩余轉化為生產者利潤，造成社會福利水平下降，網絡經濟下的壟斷卻表現為：向消費者不斷提供性能更高、價格更低的產品。
(三)網絡經濟條件下形成的競爭性壟斷結構有利于技術創新
古典經濟學家認為，完全競爭的市場結構最有利于技術進步，而壟斷的市場結構由于能夠通過合謀、掠奪性定價，縱向限制或合并等手段獲得高額利潤，從而使企業沒有動力投入資本去進行研發和創新。而熊彼特則認為：壟斷企業具有優越的生產方法和較高的生產效率與組織效率。而且大企業有能力承擔創新的風險，對壟斷利潤的追求可以成為創新的激勵機制；大企業對利潤進而對創新的追求增進了競爭，競爭必然走向壟斷。企業家利潤中包含著的壟斷收益是“頒給成功革新者的獎金”。熊彼特認為，技術創新與技術進步引起的經濟增長能實現消費者長期福利最大化。廠商壟斷不能單方面看作靜態低效率，而應將壟斷利潤看作時對創新的短暫回報。熊彼特強調，如果廠商希望得到投資回報，競爭必定是不完全的。技術創新條件下，市場具有連續的暫時的壟斷的特征。一個技術創新使前面的創新會過時，潛在競爭的威脅促使在位廠商必須不斷地進行研究開發，因此潛在競爭是從事研究開發的重要刺激物。
在網絡經濟條件下，生產同類信息技術產品的企業數量雖然有一個或幾個技術領先者占據著市場的主要份額，但由于市場的進入和退出是自由的、無障礙的，還存在著一些潛在進入者。“雖然壟斷的態勢已經形成，不過誰能占據寡頭和壟斷的位置的不確定性非常大，高度的競爭特別是技術創新可能隨時導致這個位置被人置換，即處于競爭性壟斷市場結構上的壟斷位置的置換率非常高。”因此，以技術創新為主的市場競爭的加劇、眾多的潛在的競爭者、高的“置換率”，使壟斷廠商自身有了足夠的新激勵去開展研發活動，時刻保持創新的勢頭。正是網絡經濟下這種新型的市場結構，決定了網絡經濟下企業的創新行為，這也說明這種競爭性壟斷結構是有效率的，具有技術創新的優勢。而且，只有大企業才有足夠的實力提供研發的巨額投入，也只有大企業能夠承擔創新失敗的風險。而在高度競爭條件下形成的壟斷結構又可以把企業規模做大，為技術創新提供人力和財力的支持。可見，網絡經濟下的企業必須把生存的立足點放在技術創新上，不僅要以其它廠商為競爭對手進行產品的創新，而且更要以自己為競爭對手，進行老產品的更新換代。壟斷不僅沒有抵制技術進步，反而在更激烈的競爭中加速了產業進步。
但是也應該看到，在網絡經濟條件下，由于產品的生命周期越來越短，技術進步的速度越來越快，每一項新技術都是對現在技術的一種改進和完善。新技術的出現縮短了原有技術的生命周期，可能會使原來的一部分投資不能收回。因而打擊了人們創新的積極性，結果就沒有人愿意在創新活動中投入更多的人力和物力，因而從社會的角度來看創新活動不足的現象。從廠商的角度看，不到原有的巨大沉沒成本收回之前，廠商是不愿意推廣新技術的。
(四)網絡經濟條件下形成的競爭性壟斷結構更容易實現規模經濟和范圍經濟
傳統工業經濟下，產出是物質變量的函數，由于物質資源是稀缺的，導致只能在一定限度內實現規模經濟。超出了這個范圍，就會遇到成本遞增的約束。在網絡經濟下，由于企業生產的信息技術產品具有網絡外部性、共享性和技術擴散的正反饋機制，這就使得信息技術產品存在特殊的成本結構。前期的研發投入相當大，而新產品一旦開發出來，再生產第二件產品的成本卻很低。而且信息技術產品沒有資源稀缺的約束使得生產它們的平均成本遞減，邊際成本趨于零，規模經濟的區間無限大。同時信息技術標準之間的兼容性，使得在同一種技術平臺上，可以開發數種信息產品，這就使得網絡經濟下更易實現范圍經濟。
三、網絡經濟條件下政府反壟斷政策分析
政府反壟斷的目標就在于保護競爭的市場環境，因為競爭有利于社會整體福利水平的提高。但是競爭過程往往會引起市場結構的改變，容易導致個別壟斷集團對市場的控制。正如特納所說，壟斷和競爭同屬于市場經濟范疇、不含壟斷因素的競爭和不帶競爭因素的壟斷從來就是不存在的。市場結構本身就是一個競爭的、動態變化的過程，競爭的作用必然導致市場結構向壟斷的轉化。在正確認識網絡經濟時代壟斷的新特征的前提下，就必須及時調整我國的反壟斷政策。
(一)在反壟斷目標上，注重維護市場競爭秩序，促進技術創新，有效協調反壟斷與知識產權保護問題
在網絡經濟條件下，技術創新是決定企業命運的最重要因素。企業的創新激勵不僅取決于市場競爭壓力，而且還取決于獲取創新投資收益的獨占性。如果競爭過強，企業創新投資回報的獨占性會降低，因此會降低企業投資于研發創新的激勵。在研發創新具有溢出效應時，專利等制度安排就能夠緩解技術創新的搭便車現象，提高企業的投資于研發創新的激勵，同時又促進創新成果向社會擴散。但這種在一定時期內的排他性權利，卻可能會成為其他企業進入市場的障礙。因此各國專利體制通常都設定一個合理的時期，在過期
之后專利成果可以被社會所分享。現代反壟斷法保護通過技術創新取得的市場壟斷地位，但是反對濫用壟斷地位的行為。依照知識產權法獲得的壟斷地位是受到法律保護的，但知識產權是同樣是一種壟斷權，權利人如果對市場競爭秩序產生過度的影響，濫用壟斷地位實施限制貿易或排斥競爭的行為，就應當受到反壟斷法的規制。
反壟斷法是通過促進競爭以實現靜態效率，也就是在現有技術給定的情況下實現資源的有效使用；知識產權制度是鼓勵創新，實現動態效率。因此，反壟斷法與知識產權法的政策目標是一致的，反壟斷法和知識產權法是互補的關系。在快速技術創新的高科技行業，越來越多的跨國公司采用專利手段來打擊競爭對手，尤其是利用專利打擊潛在競爭對手。隨著中國創新型企業的發展，跨國公司濫用知識產權行為已經嚴重傷害了中國企業的技術創新=因此，中國在促進自主技術創新的過程中，需要將以專利法為核心的知識產權保護法律和反壟斷法有機地結合起來，既為創新提供有效的激勵，又防止跨國公司濫用專利權。
(二)在反壟斷的指向上，注重限制企業的壟斷行為，而非壟斷結構；培育一批有國際競爭力的大企業，積極參與國際范圍的壟斷性競爭
由于壟斷結構是企業追求規模經濟、范圍經濟、技術創新和組織經驗的結果，如果反對壟斷結構。也就意味著對規模經濟、范圍經濟、技術創新和組織經驗的抑制，整個經濟也就失去了增長的源泉。因此反壟斷法的鋒芒就不應該指向壟斷結構。資源優化配置的壟斷機制是就壟斷結構而言的。一般說來，壟斷結構與壟斷行為并沒有必然聯系，但也不是任何可能的關系都沒有。壟斷行為作為濫用市場勢力以謀求高額壟斷利潤為目的的一系列活動，既可以產生于壟斷結構，也可以產生競爭結構。因為壟斷行為對資源配置具有劣化作用，所以應該成為反壟斷法的指向。
美國早期的反托拉斯法主要規制企業是否具有來源于壟斷的市場結構的“市場力量”本身。這種做法表面上是維護競爭，實際上是對正常競爭的最大打擊和抑制，因為競爭在很大程度上講就是市場份額的競爭，擁有較高的市場份額正是具有競爭力的表現。因為有了較高的市場份額就去裁抑它，就像美國學者所評論的，無疑于“永遠是把下金蛋的鵝拖到反托拉斯的切肉墩子上去。尤其是對于中國這樣一個發展中國家而言，當前產業結構調整的關鍵首先是要培育一批具有國際競爭力的大企業。在網絡經濟時代，只有大型企業集團才有實力參與國際競爭，我國目前的主要問題不是規模過大，而是集中度過低，規模過小的問題。我國產業組織政策應側重于支持企業間的兼并、聯合、重組，鼓勵企業在更大規模、更深層次上參與全球的壟斷性競爭。其次，在網絡經濟時代要注重企業競爭與合作關系的協調，推動企業與大型跨國公司之間建立學習型戰略聯盟。一方面，為了在世界市場上占有一席之地，我國企業應積極參與國際范圍的競爭；另一方面，更應該注重與跨國公司之間的合作，提升企業競爭力。同時，我國企業必須積極參與國際產業分工體系，實現廣泛的產業分工協作。
在我國，壟斷行為非常普遍、如競爭性行業的價格聯盟，自然壟斷行業的高價格、價外收費、強制搭售等以及形形的地方保護主義行為。因此，我國反壟斷應該側重以行政壟斷為主的壟斷行為，而不是壟斷結構。
(三)在反壟斷的方式上，建立新的壟斷衡量指標體系，加強與其它國家的協調與合作，提高反壟斷法的執行效率。
網絡經濟是一種新的經濟形式，它既存在高收益，又存在高風險.網絡經濟中常見的風險可分為經濟風險、管理風險、制度風險、技術風險和信息風險等五大類。
1.經濟風險
經濟風險又可以分為金融風險、財政風險和產業風險三種類型。
(1)金融風險。網絡經濟在加強金融全球化和一體化進程的同時，也給金融系統帶來了巨大的風險。網絡經濟的實時性、交互性特征以及在此基礎上產生的強正反饋效應，使得各國的金融業務和客戶相互滲入和交叉，國與國之間的風險相關性加強，金融風險交叉“傳染”的可能性上升；網上交易量可能出現瞬間劇增，加大了因交易環節中斷而導致的支付、清算風險，并使補救成本增大，糾錯余地縮小；由于電子貨幣流通速度快，其對基礎貨幣的衡量和貨幣乘數都造成很大影響；電子貨幣的跨國界流動，使一國貨幣政策的獨立性和金融監管受到嚴重的挑戰。
(2)財政風險。財政風險的加劇源于網絡經濟的全球化特征和信息的非對稱性。企業在網上經營，一方面由于傳統方式交易數量的減少，使現行稅基受到侵蝕；另一方面由于網絡經濟是新生事物，稅務部門還無法適應，來不及制定相應的對策，造成網絡空間中的“稅收盲區”，從而導致稅款的流失。同時，電子商務不可避免地引起稅收轉移，企業可以利用“避稅地”進行避稅。大量網上交易和貿易無紙化程度的提高，也加大了稅務稽查的難度。
(3)產業風險。由于強烈的不確定性和正反饋效應，使得網絡經濟中的產業和企業在發展過程中面對著更大的風險，有著更大的波折。加之，網絡經濟的快捷性特征，使得產品生命周期和企業生存周期大大縮短。近年來產生的“網絡泡沫”，使很多企業充分體會到，在網絡經濟中，生與死、快樂與痛苦，只不過相隔咫尺之遙。網絡經濟既充滿了機會，又暗含著殺機。對于任何個人或企業來說，只有擁有卓越智慧和超人膽識，只有充分發揮自己的內在潛能，只有具備極強的適應能力，才有可能在網絡經濟中如魚得水、一展身手。
2.管理風險
這里的管理，是指企業的管理制度。據北美地區的統計，73％的網絡非法行為是公司內部人員所為。網絡經濟使經濟運行規律和一些基本法則都發生了極大的變化。如果企業不能適應這種變化，不能相應調整自己的管理制度和管理模式，就會面臨著極大的風險。管理風險通常包括兩個方面：一是組織內部沒有建立相關的管理制度；二是企業沒有真正實施已經建立的管理制度。由于組織對內部人員沒有建立有效的激勵機制和約束機制，內部人員延遲信息傳遞或泄密等類似現象的出現就很難避免，如企業知識產權和商業秘密的泄密等。
3.制度風險
這里的制度，指的是宏觀經濟管理制度，其中最主要的是系統的法律制度。法律制度的建立和實施是維持良好市場秩序的基石。如果法律制度有所欠缺或“有法不依”，市場秩序就會紊亂，“制度風險”就會降臨。由于網絡經濟還處于發展的初級階段，人們對網絡經濟的認識不足；又由于國際協調還處于萌芽階段，世界各國基本上都是各自為政。這就使得當前的制度風險顯得尤為突出。雖然各國都已經制定了一系列相關政策，但并不完善。在國際上，由各國政府共同認定的法律和法規就更是寥若晨星了。
4.技術風險
主要指網絡硬件安全、網絡運行安全、傳遞數據安全等方面的問題。網絡服務器常遭受到黑客的襲擊，個別網絡中的信息系統受到攻擊后無法恢復正常運行；網絡軟件常常被人篡改或破壞；網絡中存儲或傳遞的數據常常被未經授權者篡改、增刪、復制或使用。更加令人擔憂的是，由于關鍵技術落后，很多國家的網絡關鍵設備依靠國外進口，這就帶來了一些無法預知的隱患。
技術風險造成的損失是巨大的。IT Computer Economics 2001年9月3日的調查披露，2001年全球范圍內電腦病毒感染帶來的損失已達107億美元。統計顯示，變種數多達50種的愛蟲病毒是目前為止價值最高的病毒，自2000年5月份出現以來已感染，了4000萬臺電腦，造成的損失達78億美元。此外，紅色代碼造成的損失達26億美元。
5.信息風險
信息風險指信息虛假、信息滯后、信息不完善、信息壟斷等有可能帶來的損失。信息虛假主要指一般企業的信息虛假；中介部門，如金融機構、信息服務部門的信息虛假等。信息的滯后和不完備性對網絡經濟的運行安全也會產生威脅，因為這些現象有悖于網絡經濟對信息的“快捷性要求”和“完備性要求”。在信息傳遞過程中，如果市場行為主體不能及時得到完備的信息，就無法對信息進行正確的分析和判斷，無法做出符合理性的決策。信息壟斷則是需要關注的另一個重要問題。在我國，信息壟斷主要表現為一些信息綜合部門壟斷著大量信息。他們只愿把匯集和綜合的信息無償提供給有關上級部門，而不愿提供給迫切需要這些信息的企業和個人。
網上欺詐行為愈演愈烈。據估算，2000年全球利用網上支付方式進行欺詐所涉及的金額高達16億美元。據調查顯示，90％的消費者對網上使用信用卡表示不放心，只有5％的人對電子商務完全，信任。更有甚者，網上消費還有花了錢拿不到東西的可能。據研究發現，約有8％的商品在網上訂購后始終沒有送到消費者手中。不僅消費者深受虛假信息之苦，廠商也難逃這一厄運。網上商店在交易過程中也面臨著顧客出示假信用卡的危險。網絡欺詐不僅使廠商和消費者在經濟上蒙受重大損失，更重要的是它使人們對網絡經濟這種新的經濟形式失去信心，使市場陷入混亂直至最終癱瘓。
二、網絡經濟風險的特征
網絡經濟中出現的風險，雖然多為傳統經濟中所固有，但它無論在表現形式、強烈程度還是影響范圍上與傳統經濟中的風險都不相同。概括起來說，網絡經濟風險具有全球性、傳染性、成長性、隱蔽性、復雜性等重要特征。
1.全球性
網絡經濟風險具有全球性特征。風險既可能來自國內，也可能來自世界任何一個地方：其根源在于網絡經濟的虛擬性。四通八達的通訊網絡，把世界各地都緊緊地聯系在一起。這一點與傳統經濟大不相同，傳統經濟可以通過自然距離、關稅或非關稅壁壘、互不兼容的法律制度，來制造一道道牢固的屏障，以回避可以預料到的風險。在虛擬空間中，國界已不復存在，任何自然的或人為的屏障都巴形同虛設。例如，技術風險就是這樣。當黑客發動攻擊時，遇到的唯一障礙就是技術上的可行性。
2.傳染性
網絡經濟風險可以在全球范圍內迅速傳播，具有很強的傳染性和廣泛的影響力，使人們很難進行有效防范。實時性和交互性是網絡經濟的兩個基本特征。一旦風險產生，它就會借助信息的實時傳遞和市場交易主體之間的交互關系而迅速擴散。這就如同越是人群密集的城市，傳染病的流行就越是廣泛、越是快速一樣。經濟風險、技術風險就具有很強的傳染性。例如，1997年的東南亞金融危機，先始于泰國的“銖危機”，然后是印度尼西亞、韓國、日本也發生危機，并很快波及到世界的其他國家和地區。
3.成長性
在一定條件下；網絡經濟風險會迅速成長和壯大，具有一股強大的、摧毀一切的力量。這種異乎尋常的成長性，來自于網絡經濟中所特有的不穩定均衡和正反饋效應。網絡經濟中的均衡是不穩定均衡。如果企業正處于成長過程中，它就會在正反饋效應的刺激作用下，成長得越來越快、越來越強大，直至成為市場主流，占有決定性的市場份額。反之，一個企業即使是市場的主流，如果受到一些致命的打擊，則有可能在正反饋效應的作用下迅速衰退，甚至在很短時期內消逝得無影無蹤。同樣如此，不穩定均衡和正反饋效應可以使網絡經濟風險成為“星星之火”，借助少許風勢就可以迅速“燎原”。例如，美國的“網絡泡沫”并不是發生在網絡經濟潦倒之時，而是發生在網絡經濟鋒頭最勁之時，發生在所有的人都為網絡經濟歡呼，所有的風險資本家都向大大小小的網站投擲巨額資金之時。微軟敗訴是第一個信號，人們對政府的態度開始產生疑問：政府要干預了?網絡經濟的發展要遇到障礙了?一些網站陸續倒閉，人們不再像過去那樣視之當然，而是關注這樣一個問題：為什么幾乎所有的網站都在虧損?網絡經濟是否還有前途?風險資本家也開始收縮投資，很多網站難以維持，于是如同多米諾骨牌，一個個網站紛紛倒閉，納斯達克指數從5000一下跳到2000。產業風險成長之迅速，由此可見一斑。
4.隱蔽性
網絡經濟風險具有很強的隱蔽性。風險初起時可能不大容易覺察，當風險變得清晰可辨時，危機就無法避免了。這種隱蔽性，來自信息的非對稱性。在網絡經濟中，信息的非對稱性又由網絡經濟的虛擬性所派生出來的匿名性和非人化而得以強化。在網絡中，人們可以自由遨游，不需要提供真實的姓名和身份。在虛擬空間中，人們之間的交往既沒有責任也沒有義務。在這種情況下，人們的一些不良心理就會得以引發和強化，投機行為、欺詐行為就會滋生。如果再缺少相關的法律進行約束，投機和欺詐就會泛濫，網絡經濟就會趨向崩潰。
5.復雜性
在網絡經濟中，風險不是單一的，而是綜合的。多種風險往往交叉在一起，它們相互影響和助長，使得風險防范的難度大大增加。
“網絡泡沫”無疑是一種產業風險。但是，“網絡泡沫”的出現為什么會那樣突然，那樣讓人措手不及?這里牽涉到其他種類風險的助長作用。例如，由于企業還沒有建立適應網絡經濟的管理制度和管理模式，而是依靠一些似是而非的理念，如“圈地經濟”、“創意經濟”、“燒錢經濟”等，只是拼命地“圈地”和“燒錢”。似乎只要有足夠的規模和足夠的支出，企業就能占領市場，享受“贏者通吃”的快樂了。至于企業是盈利還是虧損，全不在考慮的范圍之內。這就使網絡經濟立足于非常脆弱的微觀基礎上，一有風吹草動，產業風險就會蓬勃生長、勢不可擋。又如，由于信息虛假和信息滯后，投機行為盛行，顧客對企業缺少信任，企業對企業缺少信任，人們的心頭被不安全感所籠罩。在這種情況下，客戶規模很難擴大，企業之間的合作很難深入，網絡經濟的規模效應和外部性很難得到利用，企業的虧損就是必然的了。因此，信息風險也是“網絡泡沫”的一個助推器。再如，由于法律制度不健全，市場秩序處于紊亂狀態；企業無章可循、無法可依，不可能擁有長遠眼光，只能熱衷于短期行為。如此一來，市場難以擴大、產業難以成長、企業難以盈利。時機一到，產業風險就難以避免了。
三、網絡經濟風險的防范
網絡經濟風險是不可能完全消除的，因為它是與網絡經濟共生的，是網絡經濟的必然產物。但是，我們可以盡力將風險限制在可以容忍的限度之內。由于網絡經濟風險具有全局性，綜合性和廣泛性，政府應該義不容辭地承擔風險防范的主要責任。為此，政府可采取以下措施：
1.國際治理
由于網絡經濟風險具有全球性特征，防范風險應該成為世界各國政府開展合作的重大項目之一。各國政府應致力于建立統一的全球網絡經濟法律框架，并在打擊網絡犯罪上采取聯合行動。更重要的是，各國政府應考慮建立一個共同協商機制，為今后長期、有效的合作打好基礎。
2.綜合治理
網絡經濟風險的復雜性特征表明風險防范必須是全方位的，而不能有厚有薄、顧此失彼。政府首先應致力于制度建設和法制建設，使網絡經濟有序發展，并以防范制度風險作為基礎，針對所有的網絡經濟風險，或制定適當的政策，或進行積極的指導，使全社會的風險防范匯聚成一股強大的合力。此外，政府還應加強對風險防范的監督和協調，如建立金融風險、產業風險的預警系統，建立風險防范的宏觀管理制度，等等。
3.分散風險
在經濟社會中，保險是分散風險的一個重要手段，它為社會提供風險補償。風險越大，風險發生的機率越高，人們對保險服務的需求就越高。在一些網絡經濟比較發達的國家，保險公司已經嘗試為客戶提供網絡安全保險。美國亞特蘭大網上保險信托公司1999年夏天開始接受“黑客保險”后，幾個月內就簽發了50筆保單。對于某些網絡經濟風險，由于保險商對其規律難以把握，不愿意承保。例如，保險公司不會把“網絡泡沫”的受害者當作保險對象。這時，風險投資就成了分散創業者風險的最佳選擇。在美國，風險投資已經被證明是一種鼓勵新興產業發展的有效措施。創業具有很高的風險，風險投資的加入，雖然沒有減少創業的社會風險，但可減少創業者的個人風險，這就使產業風險對經濟發展的阻礙作用大大減弱。
根據美國的經驗，由于“市場失靈”，以及高風險和不確定性，風險資本市場需要政府予以培育和扶持。美國政府除了制定一系列相關法律外，還采取了很多政策措施，以鼓勵風險投資，如適時調整資本利得稅，為相關企業提供補貼、信用擔保、信息服務等，為風險投資業的發展提供了良好的外部環境。鑒于中國的保險業和風險投資業都比較落后，政府的積極推動就顯得尤為重要了。
4.教育培訓
網絡經濟風險的復雜性、隱蔽性、傳染性、成長性、全球性等特征，是與網絡經濟的內在本質密切相關的。要想成功地防范風險，就必須對網絡經濟的發展規律和風險機制有一個較為清醒的認識。因此，人才培養和教育培訓是一個不可忽視的重要問題。此外，關于網絡經濟風險的有關知識，應該在全民進行普及，其重點是在企業層次。它包括企業管理層對信息安全的重視和企業內部有關制度的完善；對企業員工進行培訓以防范“外部人破壞”，進行職業道德教育以防止“內部人破壞”；加強對安全保護措施執行情況的監督等。
5.預防為主
網絡經濟風險的成長性特征表明，風險防范應以預防為主。由于正反饋的作用，風險為人們所覺察時已經邁上了高速成長的軌道，再去治理就要付出很大的代價。因此，最佳選擇應該是防微杜漸，將可能出現的風險扼殺于萌芽狀態。
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[關鍵詞]網絡經濟、非摩擦經濟、經濟學理論、企業競爭策略
網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的運行規律如何？網絡經濟下企業的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認為，網絡經濟是不同于傳統經濟的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。
一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰
西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。
網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶。可見，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。
網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：
（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制
在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復。可見，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。
（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”
收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”
這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。
但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。
（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征
某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。
這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。
二、網絡經濟的特殊定律
網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：
網絡經濟與傳統經濟時代的對比
時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間
農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）
工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）
網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）
顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。
（二）達維多定律（Davidow’Law）
達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。
具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。
三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略
商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。
（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額
主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。
免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。
主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。
（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”
網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。
價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。
網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。
（三）PICN原則：產品個性化
網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化。總之，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。
（四）虛擬社區和部落意識
虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。
在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。
（五）企業產業化
在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。
[參考文獻]
1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經濟——網絡時代的經濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；
關鍵詞：網絡經濟 電子商務 企業
近兩年來，人們對網絡經濟的熱情迅速升溫，大量資金、人才和其他要素資源紛紛向網絡概念聚集，對網絡經濟的討論乃至爭論也一直成為社會大眾關注的焦點。因此，筆者認為，正確認識網絡經濟，是我們討論網絡經濟對當代社會、經濟、政治產生何種影響的基礎，是探討網絡經濟與中國企業發展之間的關系的前提。
一、前言
20世紀90年代中期才形成的網絡經濟，以因特網的迅速普及為基本特征。對現代企業而言，網絡經濟的發展，特別是作為網絡經濟核心內容之一的電子商務的發展，意味著企業在戰略思想、管理理念、運行方式、組織結構等各個方面的革命性變革。正是從這個意義上，我們說網絡經濟對現代企業的生存與發展，既是一種機遇，也是一種挑戰。
我們不能因為在網絡經濟發展中出現了“泡沫”，而否定網絡經濟本身，以及它對人類生活方式和生產方式所帶來的影響。網絡經濟是建立在國民經濟信息化基礎之上，各類企業利用信息和網絡技術整合各式各樣的信息資源，并依托企業內部和外部的信息網絡進行動態的商務活動和管理活動所產生的經濟。按照這個定義，網絡經濟絕對不是網站經濟，也不等同于網絡公司經濟，在網絡經濟中唱主角的，恰恰是應用信息和網絡技術整合信息資源而進行研發、制造、銷售和管理活動的各類實體企業，自然也包括一切傳統產業中的各類企業，它們才是推動網絡經濟發展的主體。而各類網站企業或網絡公司只不過是為各類實體企業提供各種各樣的網絡服務而已，它們中的一些不景氣正是市場經濟規律發揮作用的結果，并不意味著新興企業的破產。
二、網絡經濟對現代企業管理與發展的影響
可以這樣斷言，網絡經濟的興起已經對現代企業的研發、生產、經營和管理的各個環節產生了重大的影響。更為重要的是，經濟全球化背景下網絡經濟的進一步發展完全有可能改變現代企業的基本商業運作模式，動搖在工業時代業已成為經典的戰略思想和卓有成效的管理方法。
目前看來，網絡經濟對現代企業的影響至少可以簡要地歸納為以下幾個方面：
（1）企業成長方面。進入網絡時代，人們正由穩定的商品供應壟斷者主宰的經濟轉變為臨時的商品供應壟斷者主宰的經濟，大批量制造和大批量銷售正在讓位于大批量定制。
因此，網絡經濟時代市場競爭的焦點不再集中于誰的科技更優良，誰的規模更強大，誰的資本最雄厚，而是要看誰最先發現最終消費者，并能最先滿足最終消費者的需求。誰最先順利地為消費者提供了其所需的商品或服務，誰就是成功者。這里并不是說企業可以忽視發展科技，而是要把技術研發看成是工具、手段，滿足消費者的需求才是目的。
（2）企業經營方式。以網絡化為基礎的電子商務將極大地改變傳統的企業經營方式，擺脫常規的交易模式和市場局限。這不僅要求交易雙方和服務部門的商業信用和支付的銀行信用高度成熟，而且要求保險機構、金融機構、供應商和客戶在電子網絡交易系統中的高度整合與兼容，使網上市場成為交易參與者密切關聯和利益攸關的集合體，從而改變了傳統企業的經營方式和參與者之間的關系。其間，一些傳統的規則和慣例的確在發生變化。因特網可以使企業通過供應鏈管理（SCM）急劇降低成本，將客戶關系管理（CRM）提高到超乎想象的新水平，進入企業原來因為地理條件而被排斥在外的市場，創造新的收入渠道，并最終重新界定它們所經營的業務的本質。網上交易之所以能在很短的時間內得以迅速擴張和普及，就在于它能夠在很大程度上降低成本。這是由于，一方面每個采購合約中投標企業數量增加，增強了競爭，導致價格下降；另一方面買方與賣方之間的談判可以大幅度減少，從而降低了交易成本。
（3）企業生產組織方式。在因特網的支持下，傳統企業的生產組織方式發生了很大變化，所謂“虛擬垂直一體化”就是對這種新的生產組織方式的描述。這種生產組織方式以國際品牌為龍頭，通過原廠委托制造（OEM）的方式把生產過程分包給下游廠商，其極端的形式是全部產品均為外包生產，品牌公司只負責設計和營銷。此外，我們還應該意識到，在網絡經濟中，企業大小的意義在減少，因為進入虛擬市場的門檻很低，任何個人都能夠通過網絡與大企業同樣好地向全球市場提供非物質產品，既不需要自己擁有生產設備，也不需要擁有銷售網絡。
（4）企業內部機制和管理。信息技術與信息系統將會使企業內部機制和管理進一步電子化、信息化，促進企業經營管理技術的變革。基于信息和網絡技術的一系列企業內部管理方法和手段不斷開發出來，使企業的內部機制和管理更為高效、協調和及時。通過因特網實現企業內部的信息溝通，形成內部的高度整合是企業信息化的第一步。第二步是上網尋找客戶、擴大新的銷售渠道，形成新的管理職能。第三步是對價值鏈或供應鏈進行全面整合，實現電子化管理的高效運作，使企業內部機制和管理發生實質性變化。最后是通過網上銷售擴大相關的服務范圍，使企業的經營管理進一步完善。
（5）企業組織結構。網絡經濟使企業經營管理的手段得以創新，從而使管理具有更高的效率。事實上，在信息化、網絡化的背景下，一方面，企業運行的環境呈現復雜多變、無法預測的趨勢，工業經濟條件下的金字塔式層級管理方式和組織結構越來越難以適應；另一方面，同樣在快速發展的信息、網絡技術又為應對這種趨勢提供了多種多樣的手段，推動著管理方式和組織結構的創新和發展。在企業組織結構方面，工業經濟時代嚴密的企業層級制組織理所當然地受到沖擊，而在信息和網絡技術的強大支撐下，非層級制正呈如魚得水之勢，具體表現為網絡化、扁平化、柔性化和分立化等基本趨勢。
三、中國企業適應網絡經濟發展的對策
21世紀經濟全球化、知識經濟和可持續發展的國際趨勢和時代背景，已容不得我們對信息化和網絡經濟有模糊的認識和膚淺的理解。實際上，正如前面所言，企業對網絡經濟的理解和態度將決定其生存與發展的命運。為此，我們只能丟掉幻想，積極參與，勇于創新，急起直追。
對中國企業而言，首先必須意識到，信息化與電子商務已經如此緊迫地逼到了各行業企業的面前。我們必須從戰略的高度提高認識，發展網絡經濟已不單純是一個電子信息技術的運用或是商務模式的選擇問題，而是適應和順應國際潮流，在融入全球經濟發展中不斷增強競爭力的戰略性選擇。面對經濟全球化，這是惟一的選擇，任何忽視和等待都是要不得的。只有徹底轉變觀念，中國企業才能夠通過學習來認識和把握未來社會的基本走向，調整、變革企業的戰略構想、運作模式和組織構造，以求在新一輪的競爭和合作中實現跨越式發展。
關鍵詞： 網絡經濟 網絡外部性 標準化 進入壁壘
新經濟下的產業以很大范圍產出上的平均成本遞減、相對于新企業在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創新率、迅速而頻繁的進入和退出、消費的規模經濟為特征的，滿足這些特征，要求在標準設定方面實行壟斷或者企業間的合作，縱向一體化在新經濟中往往更為普遙。而這些特征都把新經濟推向壟斷，同時也推向競爭。
一、新經濟條件下壟斷市場的形成
1.網絡外部性、正反饋效應和需求方規模經濟
網絡外部性作為新經濟最基本特征，是指某一信息產品對一用戶的價值隨著采用相同產品或者可兼容產品用戶的增加而增加的現象。因用戶數目增加而增加效用是產品的直接外部性，而由于用戶數目的增加導致更多互補產品供給而實現效用增加則是產品的間接外部性。網絡外部性是網絡規模擴大過程中的一種規模經濟。產生于市場需求，是一種需求方規模經濟。需求方規模經濟的存在，導致某一特定網絡產品用戶越多，該產品具有的價值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網絡擴張的正反饋效應。在此效應作用下，信息產品市場迅速擴張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強，可能形成獨家壟斷性市場結構。
而工業經濟下亦存在的正反饋效應，也有規模經濟效應。但是這種來自供應方規模經濟導致的正反饋效應，在產品達到一定產量便進入”邊際收益遞減”階段，負反饋將發揮支配作用。因此舊工業經濟時代，廠商很難將規模擴大到壟斷整個市場的地步，單個公司主宰市場的現象難以出現。 2.兼容性與標準化競爭
產品的兼容性指一個“系統”中兩種組件結合并工作的能力。兩種產品結合并共同提供服務但沒有成本時，就說是兼容的。這種產品之間的兼容性程度直接影響網絡規模大笑，從而影響產品的應用速度和市場地位。如果產品兼容，擁有的網絡價值相同，以成本競爭優勢地位。但是如果產品之間不兼容，而網絡外部性較強，如果廠商采取先發優勢進入市場并形成行業標準，在正反饋效應作用下，可以獲取巨大的超額利和市場控制力，甚至壟斷市場。由于標準選擇中的鎖定效應，使得信息市場中，消費者預期對產品的市場壟斷地位具有重要影響。在信息市場上，新生產品想要進入時，除了自身技術優勢，還要通過不斷提高產品質量，差異化競爭等手段來積極引導消費者，通過正反饋效應來形成和擴大市場壟斷地位。
3.產品或市場進入壁壘
進入壁壘是導致市場壟斷的重要因素。在信息市場上，先入者的技術標準構筑起后入者的市場進入壁壘，從而導致市場壟斷。歸根結底是因為信息產品的網絡外部性。從網絡外部性和消費者惰性產生的鎖定效應來看，消費者是進入壁壘的設立者，雖然并非自己選擇。但是，信息市場上，技術創新是動態過程，創新而帶來競爭的持續不斷，競爭可以打破壟斷形成新的壟斷，技術標準也會不斷更新。這些競爭圍繞技術標準化展開，先入方用作進入壁壘的技術標準成為后來者進入市場的障礙，競爭也就以此為關鍵，由此，信息技術不斷被替代和升級，也出現了網絡經濟時代壟斷的一方面特征:高競爭和高更替。
4.知識產權和專利權保護
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nbsp; 知識產權是為了鼓勵知識產品生產而授予知識產品生產者的一定程度的壟斷權，對促進技術持續創新十分必要。傳統工業經濟時代己經如此。企業是要從創新的利潤中汲取創新動力的。而利潤才通過發明專利加以保障。在某種程度上可以說知識產權是法律賦予的一種合理壟斷。在新經濟時代，知識產權保護和網絡效應更使得企業在信息技術快速變化發展的情況下保持一定市場壟斷性。比如微軟公司的操作系統市場地位，很大程度上得益于本國的知識產權保護。
二、網絡經濟條件下壟斷市場的特征
1.壟斷市場的技術性
新經濟時代的競爭主要是技術創新的競爭，技術壟斷是企業在市場中占據壟斷地位的關鍵因素。尤其是信息技術產業，技術創新是企業發展的核心和靈魂。由于有知識產權和專利法的保護，技術的不斷擴散和難以仿制的特點，創新企業能夠得到一定程度的技術壟斷，對企業的市場壟斷地位具有直接的決定作用。這和舊的工業經濟時代不同，工業經濟時代影響競爭的決定因素在于資本，企業只有擁有足夠購買生產資料的資本才能在競爭中勝出。因此，競爭的積累主要是資本積累的競爭，壟斷的企業多是資本雄厚的大企業。而網絡經濟時代占有市場壟斷地位并不一定開始都是大企業，壟斷地位不能單憑市場份額來判斷。
2.壟斷市場的易變性
在新經濟時代，壟斷是以技術為主導的壟斷，技術創新是形成市場壟斷的關鍵性因素。由于創新技術的不易性和進入壁壘，以及知識產權和專利法的保護，再結合信息產品的網絡外部性特征，壟斷企業在某種程度上來說有較強的優勢和穩定的市場壟斷地位。一浪高過一浪的創新活動也使得信息技術產品的生命周期越來越短，使得新經濟下的壟斷具有很強的世時期性和脆弱性，更是暫時性的壟斷。新經濟下的市場壟斷穩定性和變動性并存，造成了整個市場的易變性。
3.壟斷市場的競爭性
新經濟下壟斷與競爭的關系特征也發生了不同于舊工業經濟時代的變化。不復是交替性關系態勢，而一定程度上互為強化。伴隨著技術創新速度加快，技術產品生命周期雖短，創新頻率提高。另外創新的風險投資機制完善，減小創新的障礙，所以信息市場，壟斷企業面臨巨大的競爭壓力。比爾·蓋茨就已在警告員工，微軟離破產只有18個月。而競爭和壟斷之間呈現了交替性，并互相激發。 4.壟斷市場的合作性
舊工業經濟時代也存在企業之間合作，但多以價格和產量的合謀形式存在，損害了消費者福利而為反壟斷法所規制。但在新經濟中，企業合作大大加強。網絡外部性的存在，使得企業合作的價值更大。另外，消費者導向的市場之形成也成為企業合作的必須選擇。此外，網絡技術為企業合作提供了良好的信息交流條件。新經濟時代因產品技術性和開發風險的提高，封閉式創新模式已不再適用。
關鍵詞：網絡；企業管理；創新
一、網絡經濟的內涵
有的學者認為，網絡經濟僅僅屬于部門經濟的范疇，是信息產業中的一類部門經濟，即指現代通信網絡、電子計算機網絡等各種網絡部門及部門內的一切經濟活動。它的內容包括：網絡建設的費用及收益，網絡商品的生產、交換與消費，網絡資源的供給與需求及合理開發和利用等。
筆者認為網絡經濟就是以現代通訊網絡、電子計算機網絡及各種資源配置網絡所形成的綜合性全球信息網絡為基礎，以網絡信息為核心資源，以信息網絡為主導工具，以經濟全球化為社會基礎，以經濟結構的扁平化為組織形式的經濟活動。是一種新型的經濟形態。
二、網絡經濟對企業管理所產生的影響
（一）企業營銷模式的改變
在網絡經濟的發展模式下，所有的企業都可以建立起自己的網站，并且可以充分利用網站實現對產品的銷售，這種銷售方式不但成本較為低廉，同時在銷售方式上也較為快捷。在企業傳統的銷售模式上，人員往往需要在營業場所進行推銷或者是上門推銷，這樣無論在物力財力上都是一個很大的消耗，由此我們可以很容易看到網絡營銷所帶來的優越性。
（二）提高生產方式上的靈活性
由于目前在企業的生產過程中，由于受到網絡經濟的影響，各個環節都越來越依賴于信息技術，這樣的不但讓企業在發展過程中體現出更強的靈活性，同時可以在投入較少成本的情況下實現對多型號產品的生產，這點對于中小型企業發展是最有利的，可以更為有效的實現對多樣化市場的定位。目前在網絡時代，由于新的創新浪潮以及更多高科技服務和產品推出，以及市場競爭的愈加激烈，依靠靈活的生產方式，不斷生產出更有創新性的產品投入市場，這對企業的自身發展以及競爭實力的提高具有十分重要的意義。
（三）對組織結構上的沖擊
國際互聯網是一個工具，它的最大沖擊力是速度。傳統的企業組織大多采用金字塔形的層次結構，信息集中于一點。中心人物決定一切。中小企業高層領導獲取的信息來源于管理的中間層次，難以得到迅速準確的基層信息。
在網絡時代，思考的速度、行動的速度和傳遞信息的速度都在加快，決策時用大多的時間反復思考或采取官僚主義的相互推諉，將有可能導致企業在激烈的市場競爭中敗下陣來。因此，企業組織結構要進行主動變革，由傳統的金字塔形向組織的扁平化趨勢發展。
三、網絡經濟下企業管理的創新
（一）管理戰略創新
目前，企業電子商務戰略已經成為許多中小企業新的競爭優勢，表現為：首先，降低中小企業進入市場的門檻。任何中小企業都可以建立一個網站，以在線營銷方式取代傳統的人員推銷或在營業場所等顧客上門的方式，對于許多財力、人力不充裕的中小企業來說，這種方式成本低而省事；其次，突破信息壟斷。傳統的市場信息壟斷在互聯網上隨著信息透明度不斷增強而趨于消失，相比在傳統信息不對稱商務環境下的中小企業而言，網絡時代的中小企業不再屈居于大企業的陰影之下，利基市場份額將逐漸擴大。
（二）生產經營方式創新
1、從大規模生產到大規模定制。在網絡經濟時代，信息技術的發展對大規模生產方式產生了革命性的沖擊，數字化網絡改變了一對多的關系和生產者的統治地位，使用者重新加入到生產中。這樣，企業的產品雖然可能由于顧客的個性化定制而各不相同，但由于網絡的作用而仍然享有大批量生產的規模經濟。生產者和消費者因為工業革命而離異，現在卻由于網絡時代的大規模定制而“破鏡重圓”。
2、從產品經濟到服務經濟。工業經濟向網絡經濟轉變，在產業結構調整上表現為經濟重心由制造業向服務業轉換。服務業的快速增長使得它的產出和就業在整個經濟中的比重持續上升，使服務業逐漸取得了主導地位。
3、從實體經營到虛擬經營。虛擬企業有如下優勢：有利于技術開發，有利于資源優化組合，有利于拓展市場，有利于共同籌資，有利于精簡機構，有利于專業化生產，有利于多元化經營，有利于降低企業成本。
網絡經濟是衍生于傳統經濟的一種新的經濟形態,它以知識為核心,是指以網絡尤其是互聯網為平臺產生的經濟活動的總和,它是在網絡信息技術發展到一定階段時產生的一種新經濟現象。網絡經濟時代,作為經濟主體的人和各種金融機構以及政府部門在經濟活動中更加依賴網絡,他們不但要從網絡中獲取大量的信息來對今后的經濟形勢或決策提供依據,而且在網絡平臺上直接進行交易。
網絡經濟與傳統經濟的聯系與區別
(一)網絡經濟與傳統經濟的聯系
傳統經濟是網絡經濟產生和發展的基礎,網絡經濟是傳統經濟發展到較高階段的產物,網絡經濟的發展離不開傳統經濟的扶持。在網絡經濟中,價值規律仍然起作用,傳統經濟中的等價交換、利潤最大化等法則仍適用于網絡經濟。網絡經濟的發展實際上是傳統經濟在知識經濟時代煥發出的新的生命力。互聯網使得各種有效信息得以快速傳播和獲取,降低了傳統經濟形態中的交易成本,這就使得過去因經營成本過高或達不到規模效益的企業開始盈利,而由于網絡技術的應用也會延長部分產業的成長周期。
在傳統經濟中,如果供給與需求脫節則會造成通貨緊縮或通貨膨脹,而網絡經濟也會出現這種問題。其原因就在于網絡經濟的虛擬性特質。過度投資會引起經濟過熱、物價上漲和通貨膨脹;雖然在網絡經濟中,過度投資不會像在傳統經濟中一樣造成引發經濟過熱、物價上漲甚至通貨膨脹的危機,但是因為存在資本的作用,也會引起產生泡沫,造成不良的經濟后果。從某種意義上說,網絡經濟其實是傳統經濟的一種衍生形態,網絡經濟不能脫離傳統經濟而獨立發展。
(二)網絡經濟與傳統經濟的區別
網絡經濟與傳統經濟的最大區別就是:傳統經濟的價值體現在于資源的稀缺,“物以稀為貴”是最好的總結和描述,換句話說就是市場上的某類商品生產量太多時價格就會下跌而影響銷售。而網絡經濟確實與此相反,在網絡中,參與的人數越多,那么體現出來的網絡價值也就越高,某個網站的點擊率越高那么所帶來的其他效應就越強大。兩者的區別具體見表1所示。
網絡經濟發展對傳統經濟理論的挑戰
盡管網絡經濟與傳統經濟的關系十分密切,但是在網絡經濟發展的過程中,勢必會對傳統經濟理論產生影響,這種影響從一定程度上可以理解為是對傳統經濟理論的挑戰,因為理論總是會在不斷變化的經濟現象中得以發展。
(一)對工業社會生產價值觀的挑戰
前文已經提到,傳統經濟是建立在實物基礎上的、以物質資源消耗為主的經濟形態,這種經濟主導下產生的后果就是資源耗盡、自然環境和人文環境雙雙惡化。網絡經濟的虛擬性使其注重高科技、高教育、高生活、高國民保障和低交易成本,因此,網絡經濟無論是從成本構成還是從價值實現形式,都對傳統經濟的資源稀缺現狀帶來挑戰。
工業社會使人們形成了大量消耗物質資源為代價獲取更多物質財富的價值觀,然而這種循環導致的結果是什么呢?那就是日益嚴重的環境問題、資源稀缺問題等等一系列難題。為了讓人類的后代能夠繼續在這片曾經肥沃的土地上生生不息,那么就必須盡快的改變向自然強取豪奪的做法,采用更加科學、更加具有可持續發展的經濟形態來實現生存的原始目的。
(二)對邊際效益收益遞減理論的挑戰
通過分析網絡經濟與傳統經濟的區別,可以發現,兩者最大的區別在于傳統經濟由于受資源和交易成本的制約,單位生產成本的上升是以產量的增加來實現的,并且單個消費者占有的實物財富越多,那么增加單位財富對其使用價值則會下降,這就是收益遞減效應。
而網絡企業較少受資源和交易成本的制約,占有更多的信息是其獲得更多收益的途徑,因此,它的單位服務成本因服務量的增加而下降,這也就形成了收益遞增效應。工業社會里,收益遞增效應會使得一些小企業迅速并且無所限制的擴張,形成壟斷。而在網絡經濟中,大型分布、具有專業化優勢的企業集團才能獲得成功。
(三)對經濟個人主義的挑戰
西方經濟學中的帕累托最優狀態是指,在承認人性自私的前提下,依靠市場規律的平衡性,使具有利己主義的經營者和消費者在不損害他人利益的前提下,實現社會利益最大化。然而這種狀態在現實生活中是不存在的,只能是一種理想狀態。其中一個重要原因在于信息的不對稱,與經營者相比,消費者對商品的信息是不了解的,這種信息不對稱的狀態勢必存在欺詐行為。美國著名經濟學家薩繆爾森指出,完全依靠市場實現資源最優配置的情形具有“幾乎可以說是奇跡般的偶然性”。假如僅僅依靠市場這只“看不見的手”發揮作用的話,那么自由競爭結果何其低效。前美國總統顧問斯蒂格利茲最近指出:“市場原教旨主義認為,市場本身會帶來有效而公平的結果,華盛頓將這些觀點奉為神明。其實,亞當•斯密那只看不見的手之所以看不見,原因是它根本就不存在……市場的確有非常強大的力量,但是取消一切管制,市場同樣無法運行”。
在網絡經濟環境下,隨著網絡技術的日漸發達以及獲取信息的渠道便捷,這也就使得傳統經濟下的信息不對稱問題得以解決,信息透明化程度的提高,使得誠信交易成為可能,這也就從根本上杜絕了經濟個人主義帶來的不良后果,營造了一個充滿平等、協作的剛性氣氛。
(四)對經濟博弈論的挑戰
在傳統經濟博弈論看來,經濟世界是一個大的博弈場,不存在對錯之分,博弈的雙方包括個人,組織,也包括政府,這樣就使得社會缺乏一種約束機制,法律約束只能用來解決典型的矛盾和糾紛,道德約束成為眾望所歸。網絡經濟就是在創造一個新平臺,這個平臺不是以法律的剛性狀態出現,而是用公布于網上的形式。無論是遵紀守法,誠實守信,還是損公肥私,缺斤少兩,網絡都會使其無所遁形。網絡使得地球成為一個大家庭,人與人之間的虛擬距離越來越近,這就形成了一種非法律手段的約束機制。
(五)對生產力要素理論的挑戰
生產力是生產關系的物質基礎。生產力究竟是由哪些要素組成的,歷來有不同的觀點。其中有“兩要素說”和“三要素說”,而“多要素說”成為現今理論界備受關注的觀點,該觀點認為生產力要素還取決于科學的發展水平和它在工藝上的應用程度等等。
網絡經濟中,生產力中的活躍因素——勞動工具已經網絡化、智能化,并且信息網絡本身也成為重要的勞動工具。科學技術的日新月異,使得生產力發展產生革命性變化,信息科技成為高科技的主要代表,它對社會和經濟產生了重要的滲透作用和帶動作用。同時,教育也發生了根本性變革,遠程教育、終身教育發展日趨完善。這些都是對生產力要素理論的挑戰。
網絡經濟與傳統經濟的融合發展
新事物的產生和發展都有一個被接受和被認可的過程,新技術也不例外,網絡經濟盡管是傳統經濟的衍生品,但是仍然是作為一種新鮮事物出現的,因此,它也需要一個被接受和廣泛使用的過程,兩者的結合正是實現這一過程的必要階段。但是雙方融合成為一體經濟還需要較長時間,期間涉及到以下幾個問題。
加快網絡技術推廣。網絡技術作為一門新技術,需要人們對其進行了解和學習,這就要求相關部門加強宣傳,創造條件讓那些從事傳統行業的人們及時掌握先進技術,然后,根據本行業的要求,結合網絡技術,實現創新融合。換個方面來說,對于從事網絡技術研發的人們來說,也應該了解傳統行業的特點,根據這些特點研發出更具有實操性的網絡軟件,加快技術的融合。
加快觀念的更新。網絡技術不同于傳統技術,生產方式上也是要有大的變化,這就出現了一個問題,就是一旦人們接受了網絡技術,那么勢必要改變原有的生產、生活方式,這就需要加快觀念的更新,從觀念上改變原有的一種生產生活態度,逐漸接受新的技術理念。
融合的主要模式。具體而言,網絡經濟與傳統經濟融合的主要形式有兩種,一是購并方式,即網絡經濟并購傳統經濟,披上傳統經濟的外衣,這種方式運用起來較難;二是傳統經濟逐漸向網絡經濟轉型,主要是IT類傳統經濟、制造類傳統經濟、服務類傳統經濟向網絡經濟轉型。事實上,傳統經濟和網絡經濟并不是對立關系,網絡經濟能夠合理調整傳統經濟的產業結構,與此同時,網絡企業也不可能完全擺脫傳統企業的固有模式。
綜上,21世紀被稱為網絡經濟時代,作為知識經濟時代的重要組成部分,其網絡空間很可能成為重要的戰略資源。網絡經濟對傳統經濟提出了挑戰,無論是從理論層面還是實踐層面,這種挑戰都是存在的。然而,網絡經濟發展又離不開傳統經濟的基礎作用,兩者并不是對立的關系,應該相互促進,加強融合,達到一種互利的結果。同時,從我國的實際來看,加速發展網絡經濟應該成為我國經濟發展戰略的重點,這對于我國經濟的持續、快速、健康增長將是極為有利的。
關鍵詞：計算機網絡 網絡經濟 特征
網絡經濟經歷了一段時間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網絡經濟卻現實地發展著，關于網絡經濟的爭論也一直沒有停止。網絡經濟與傳統經濟有什么不同？網絡經濟的特征如何？網絡經濟將來的路在哪里等問題值得人們深入思考。網絡經濟不僅對傳統的經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，而且對社會制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對企業的運作機制和競爭策略提出了迫切的更新要求。
一、網絡經濟的概念
網絡經濟就是基于網絡尤其是互聯網所產生的經濟活動的總和。它是在信息網絡化時代產生的一種嶄新經濟現象，表現為經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網絡，不僅要從網絡上獲取大量經濟信息，依靠網絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網絡上進行。網絡經濟是以信息產業為基礎的經濟，它以知識為核心，以網絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網絡經濟形態下，傳統經濟行為的網絡化趨勢日益明顯，網絡成為企業價值鏈上各環節的主要媒介和實現場所。網絡經濟是一種在傳統經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現代信息技術提升的高級經濟發展形態。基礎是計算機與計算機網絡,特別是國際互聯網絡。
二、網絡經濟的基本特征
網絡經濟是知識經濟的一種具體形態，這種新的經濟形態正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。與傳統經濟相比，網絡經濟具有以下七個顯著的特征：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經濟性，可持續性和直接性。
1.快捷性
消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網絡聯為一體，使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個“村落”。其次，信息網突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。網上經濟活動更少受到時間因素制約。再次，網絡經濟是一種速度型經濟。現代信息網絡可用光速傳輸信息，網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用信息，節奏大大加快了。因此，網絡經濟的發展趨勢應是對市場變化發展高度靈敏的“即時經濟”或“實時運作經濟”。最后，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。
2.高滲透性
迅速發展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。三大產業分類法也受到了挑戰。為此，學術界提出了“第四產業”的概念，用以涵蓋廣義的信息產業；信息產業已經廣泛滲透到傳統產業中去了。對于諸如商業、銀行業、傳媒業、制造業等傳統產業來說，迅速利用信息技術、網絡技術，實現產業內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰，是一種必然選擇。
不僅如此，信息技術的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產業”，如光學電子產業、醫療電子器械產業、航空電子產業、汽車電子產業等。在網絡信息技術的推動下，產業間的相互結合和發展新產業的速度大大提高。
3.自我膨脹性
網絡經濟的自我膨脹性突出表現在四大定律上：
一是摩爾定律(Moore's Law) ：這一定律是以英特爾公司創始人之一的戈登·摩爾命名的。1965年，摩爾預測到單片硅芯片的運算處理能力，每18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半。實踐證明，30多年來，這一預測一直比較準確，預計在未來仍有較長時間的適用期。
二是梅特卡夫法則(Metcalf Law) ：按照此法則，網絡經濟的價值等于網絡節點數的平方，這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數形式增長。
三是馬太效應 (Matthews Effect) ：在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優勢或劣勢一旦出現并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網絡經濟時代企業競爭中一個重要因素——主流化。“非摩擦的基本規律其實很簡單——你占領的市場份額越大，你獲利就越多，也就是說，富者越富。”
四是吉爾德定律(Gilder's Law) ：據美國激進的技術理論家喬治·吉爾德預測:在可預見的未來(未來10年)，通訊系統的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下躍，費用的走勢呈現出“漸進曲線”(Asympototic Curve)的規律，價格點無限接近于零。
網絡經濟的四大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規模與速度，而且提示了其內在的規律。
4.邊際效益遞增性
邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。在工業社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規律，因為傳統的生產要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特征。與此相反，網絡經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。
(1)網絡經濟邊際成本遞減。信息網絡成本主要由三部分構成：一是網絡建設成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用與信息傳遞成本及入網人數無關。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網人數相關，即入網人數越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網絡的平均成本隨著入網人數的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數的增加而同比例增加；網絡規模越大，總收益和邊際收益就越大。
(2)網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網絡能夠發揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數據、信息按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質量的信息資源，為經濟決策提供科學依據。同時，信息使用具有傳遞效應。信息的使用會帶來不斷增加的報酬。
關鍵詞：計算機網絡；網絡經濟；網絡生產方式
中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）01-0022-02
1 前言
人類進入21世紀，網絡信息技術飛速發展，網絡基礎設施建設也廣泛鋪開，利用網絡的人數不斷增加，上網方式日趨多樣化，借助網絡進行社會交往正變得越來越便利。網絡技術的飛躍式發展不但改變了千萬人的生活方式，也改變了人類的生產方式，形成了網絡經濟這種新式經濟形態。
網絡經濟能夠促進生產力更快的增長。美國利用網絡經濟，仍能在資本主義生產關系的條件下在上世紀90年代創造了長達10年的高增長奇跡，這促使人們開始重視對網絡經濟的研究。目前，網絡經濟這個概念正得到廣泛的使用。有的學者認為，所謂網絡經濟，只不過是經濟學里所說的高固定成本、低邊際成本產業的推廣而已。這一理解主要是從產業經濟的角度，既包括了傳統的具有自然壟斷性質的基礎設施等行業，同時也包括了新技術革命發生后崛起的信息產業。還有學者認為對網絡經濟的理解應該是：網絡經濟是近年來出現的一種新型經濟，其科學內涵就是基于計算機網絡，利用豐富的信息資源，把網絡與經濟結合起來，通過信息來反映經濟問題，通過信息來架構經濟模型，通過網絡信息來進行各種經濟活動。這種觀點更傾向于將網絡經濟視為與計算機網絡有關聯的各種經濟活動的總和。
縱觀國內對于網絡經濟的學術研究，其研究角度大致可以分為以下幾個方面：一是用新古典經濟學的視角對網絡經濟中的廠商與消費者行為進行分析；二是從電子商務和物流的角度對網絡經濟的應用進行論述；三是從電子信息技術的角度來研究網絡經濟。然而，這些研究基本停留在流通層面或者技術層面，并沒有對網絡經濟的本質做出深入研究。馬克思指出：“經濟即生產過程”，如果我們從生產這個本質層面深入研究，就不難發現，網絡經濟之所以對經濟的發展產生巨大的推動作用，因為它是一種新的生產方式。
國內學術界已有一些學者從新的生產方式角度來研究網絡經濟，但是一方面研究的人數很少，另一方面從現有資料來看，這些學者的研究也不夠深入；究其原因，主要是在學術指導思想上，缺乏對科學方法的自覺應用。因此，我們現在迫切需要在唯物史觀的指導下，從生產方式的角度對網絡經濟進行深入研究。筆者認為，網絡經濟的本質是一種新的生產方式，弄清這種本質，對于我們學習貫徹科學發展觀，促進中國特色社會主義經濟的現代化具有十分重要的意義。
2 什么是網絡生產方式
在開始一系列關于網絡生產方式的論證之前，我們首先要明確一個概念，那就是何為網絡生產方式？從字面上理解，網絡生產方式就是網絡經濟條件下的生產方式。而在政治經濟學中我們知道，要理解生產方式至少要從生產條件以及勞動者與生產資料的結合方式這兩方面出發。所以對于網絡生產方式的定義，筆者是這樣認為的。它是一個范疇，是網絡經濟的生產條件以及勞動者與生產資料的結合方式的統一。又因為生產條件包括技術條件和社會條件兩個部分，所以這個定義說明了網絡生產方式由三個部分構成：網絡經濟的技術條件、網絡經濟的社會條件、網絡經濟下勞動者與生產資料的結合方式。接下來，筆者就從這三個部分入手，論證網絡生產方式是生產方式發展的新階段。
3 網絡生產方式的技術條件
網絡作為一種革命性技術，首先表現出顯著的知識密集性。機器技術是基于人的體力勞動之上，而網絡技術則是基于人的腦力勞動之上，它的研究開發需要專業人員來進行，它的運行和協作更需要具有專業素質的勞動者來處理，它對知識的要求遠遠超越機器生產方式。其次，網絡技術表現出極強的滲透性。網絡技術不僅僅在生產領域發揮核心作用，它自誕生之時起就不停地向社會的各個領域滲透，并且隨著時間的推移越來越深入。目前，網絡信息技術應用的領域已覆蓋到生產制造、產品設計、辦公室工作、居家生活、娛樂、醫療、教育、旅行、通信、科研、安保、商業、金融、氣象、資源勘探采集和大眾傳媒等社會的各個方面。縱觀歷史，還沒有哪種技術對人類的影響有網絡技術這樣廣泛和深入。網絡技術的滲透性還帶動了相關產業的快速發展。在信息產業內部，它帶動了微電子、半導體和超導材料、激光等領域的發展；在信息產業外部，它帶動了材料、能源、裝備制造、航空航天等產業的快速發展；同時，利用網絡技術還可以使一些傳統產業重現昔日光彩，比如能源采掘等行業。網絡技術還有著極強的實效性和創新性，著名的“摩爾定律”預示著網絡技術的發展以一種驚人的速度在進行，如此之快的更新速度實際上體現了網絡信息產業的高度創新性，這種創新速度是機器大工業時代無法想象的。所以從技術條件看，網絡生產方式相對于機器生產方式發生了本質變化。
4 網絡生產方式的社會條件
對于網絡生產方式的社會條件，我們看到首先生產組織方式模塊化發展，相較于機器大工業時代的線性生產組織方式，模塊化既提高了生產效率、降低了交易費用又提高了系統的穩定性、降低了企業所面臨的市場風險。其次管理結構網絡化發展，將網絡結構應用于管理模式上充分發揮了網絡優良的穩定性和適應性特點，相較于工業時代的科層制，這種管理結構更能調動員工的生產積極性，充分發揮每個員工的優勢，集思廣益，最終使企業在面對復雜的外部環境時能更好的生存下去。第三是勞動力的轉移，勞動力的轉移最能夠說明經濟結構的變遷，新興產業和新興崗位的就業人數不斷擴大，所創造的產值占國民經濟的比重不斷增加，這些都說明了以信息產業為支柱的網絡經濟及其所反映出來的網絡生產方式比機器生產方式更能夠創造財富和利潤。所以從社會條件看，網絡生產方式相對于機器生產方式也發生了本質變化。
5 勞動者與生產資料的結合方式
首先我們看到，網絡生產方式下的生產資料與機器大工業相比發生了顯著的變化，這種變化表現在勞動資料和勞動對象這兩個方面。以網絡技術為核心的智能化機器體系，成為了網絡生產方式下特有的勞動資料；以知識和信息為主要特征的生產要素成為了網絡生產方式下特有的勞動對象。生產資料的這種顯著變化直接影響了勞動者與其結合的方式。在機器大工業時代，生產資料在生產開始前與勞動者是分離的，勞動者只有出賣勞動給資本家才能和生產資料相結合并開始生產過程。然而在網絡生產方式下，因為知識和信息成為新的生產要素，而他們又必須依托勞動者的大腦才能存在，所以勞動者與生產資料在一定程度上是結合在一起的，這是與機器大工業相比的本質區別。其次，在網絡生產方式下，知識要素逐漸走上生產的舞臺，資本只有選擇與知識相結合才能實現自身的增殖。作為資本所有者的資本家不再是唯一的生產主體，他們與知識要素的所有者即腦力勞動者的關系也不再是激烈對抗的，雙方互相依賴、互相利用、共同實現資本增殖，這又是與機器大工業相比的一個本質區別。所以從勞動者與生產資料的結合方式看，網絡生產方式相對于機器生產方式同樣發生了本質變化。
6 結論：網絡生產方式是生產方式發展的新階段
以上我們從生產方式的科學內涵，即生產條件和勞動者與生產資料的結合方式這兩個方面出發論證，得出網絡生產方式是繼機器生產方式之后生產方式發展的新階段這一結論。認識到這一結論，對于我們貫徹科學發展觀，發展網絡生產方式，最終實現公有制與市場經濟的高效結合有很大意義。
參考文獻
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