時間：2023-08-01 17:40:48
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇商業文化的主要內容，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
咖啡廳石家莊店于**年10月成立，作為全國著名品牌連鎖經營店，咖啡廳融合了現代商務多功能氣息，立志于成就具有中國特色的西餐品牌文化時尚，打造全國商務休閑溝通網絡。
根據目前現狀，咖啡廳石家莊店因開業前期市場宣傳執行欠佳，造成餐廳客流量較少，社會影響力和品牌美譽度整體無法體現出來。臨近冬季，正是餐飲市場火爆階段，咖啡廳應盡快做多種活動宣傳，以吸引客源，在春節前穩步經營，達到快速盈利的目的。金喜文化傳播有限公司經過充分市場調研，以獨到的創意、多年酒店成功操作的經驗，在臨近圣誕節之際，為咖啡廳策劃了“‘兩岸咖啡’圣誕節活動，此次活動延伸宣傳范圍，加大宣傳力度，進行有目的的實施策略，為擴大咖啡廳石家莊店的社會知名度、品牌美譽度、消費認知度打下堅實基礎。
二、活動時間：**年12月10日——**年12月25日
三、活動主題：成功溝通始于兩岸
四、組織形式：
主辦單位：咖啡廳石家莊店
承辦單位：金喜文化傳播有限公司
五、活動可操作性分析：
地處建設北大街與光華路交接口，緊鄰棉一立交橋北，與鄰近的中浩商務中心、東海國際大廈、老百姓大藥房、米氏家具城、華普超市、北國超市等大型公共設施共同構成省會北部的商業旺圈。交通位置優越、便利，區域輻射半徑內無同行競爭對手，因此，咖啡廳有著得天獨厚的環境優勢，在此基礎上，企業盡可放心利用周邊有利環境、設施進行大規模、有目的的宣傳。
隨著東南商業經濟的快速發展，人們把目光聚集在固定區域，造成一定區域內商業飽和，整體雖呈繁華之勢，但因競爭趨勢明顯激烈，企業卻未得到真正的利益。而北部承載著傳輸經濟流通的重要責任，造成城鄉、外省與本土資源的優勢互補，信息的相互交流，填補了北部市場“冷淡”的空白。所以，咖啡廳圣誕節活動的實施，具有一定的可操作性、可執行性。能夠促進咖啡廳走新時代多功能型西餐發展道路，引導餐飲業健康和諧發展，能充分帶動北部商業的發展進程，打造北部餐飲市場新型標桿！
六、活動內容：
（一）
真情【兩岸】——免費品嘗咖啡活動方案
時間：**年12月10日——12月15日（可自行選擇人流高峰期時間）
地點：咖啡廳門前廣場
內容：15日至19日，由主辦單位在兩岸咖啡門前廣場擺一操作臺（見圖），操作臺整體緊隨于咖啡廳企業形象主題，標語。廣場上人頭攢動，許多消費者爭相在操作臺品嘗醇香濃郁的兩岸咖啡，派4名禮儀小姐（含服裝，身披綬帶，文字內容：（正面）圣誕節快樂（反面）成功溝通，始于兩岸負責，有2人為消費者現場烹制咖啡，向消費者講述咖啡廳的文化歷史，另2個向消費者派發宣傳單頁（單頁主要內容告知消費者圣誕節期間，咖啡廳菜品優惠措施和精美禮品相贈），敬請消費者光臨。
活動寓意：圣誕節是西方最重要的日子，而近幾年在中國，圣誕節亦是都市人日趨崇尚的重要節日，通過免費品嘗咖啡，體現咖啡廳近距離走進消費者中，以極具親和力的表現手法，提升品牌的誠信度及社會效應，就
能把消費者帶入咖啡廳深層次的境界，大量的形象展示為活動的順利召開起了很好的推動作用。
建議：由金喜為商家提供形象展臺的設計方案含制作，宣傳單頁的設計制作，商家派禮儀小姐做促銷活動。（待定）
（二）
咖啡廳圣誕親善大使贈送禮物活動
時間：200
5年12月23日——12月25日
地點：咖啡廳二樓餐廳
內容：圣誕樹上的雪花悄然無聲的的飄落，風捎來醉人的醉聲，當夜色鋪滿天空，平安夜的歌聲唱起，我們再一次在歡歌笑語的圣誕節相遇。
為培養文化的人氣指數，我們特邀五位圣誕親善大使為在咖啡廳消費的賓客贈送圣誕禮物。同時，在圣誕禮物上標有咖啡廳的主題標語或祝福語。（例：成功溝通始于兩岸兩岸咖啡祝各界賓鵬圣誕節快樂！）初雪的石家莊到處洋溢著圣誕的色彩，圣誕親善大使歡快的歌聲，為滿鵬賓客送來了圣誕祝福，也送來了溫暖了【兩岸】情懷。
活動寓意：品牌與消費者零距離接觸，能夠留下過目不忘的印象，起到推動咖啡廳品牌廣告效應。
（三）
咖啡廳中外嘉賓圣誕大聯歡活動方案
時間：**年12月24日20：00
地點：咖啡廳二樓
邀請嘉賓：省會部分外教老師及留學生
內容：12月24日晚，在兩岸咖啡舉行中外嘉賓圣誕大聯歡活動。屆時，省會部分外教老師在二樓餐廳歡聚一堂，共同慶祝自己傳統的節日。整個酒店裝扮成圣誕的氣氛，使他們有重歸故里的感覺，給他們營造家的享受，在歡樂祝福的同時，品嘗家鄉的美食，聆聽悠揚的鋼琴曲，飄散在橙色的燈影里，三分迷離，七分柔情，感受法國的浪漫、英國的含蓄、美國的奔放…感受西餐文化帶給人們的愉悅享受，感受超值服務的優越性。餐廳所有人員必須都佩戴綬帶。文字內容同上。
寓意：通過外教嘉賓的參與引發咖啡廳圣誕節活動的，吸引新聞
媒體的廣泛關注，整個活動氣氛熱烈、高雅，倡導時尚消費理念，咖啡廳西餐文化得到了最大的渲染，使本次活為咖啡廳前期宣傳打下堅實的基礎，突出咖啡廳深厚的文化底蘊。
七、形象宣傳制品促銷投放策略：
1、臺歷：
制作策略：把兩岸咖啡西餐中選出12道精典菜品，每一道菜品設計在每個月中，并做相應打折活動
，在圣誕節前全部派發完畢。消費者可持菜品彩圖到兩岸咖啡消費，享受部分優惠政策，如免費點鋼琴曲，菜品打折消費。
（臺歷樣品，僅供參考）
2、dm宣傳單頁：
制作策略：將咖啡廳圣誕節活動優惠措施體現出來，如贈送咖啡紀念禮品、免費品嘗部分菜品，通過夾報的形式和現場品嘗咖啡時派發，讓消費者感受到咖啡廳菜品的精典。
3、鋼琴曲點單：
制作策略：中內外著名鋼琴名曲薈萃，簡約、時尚，消費者就餐時可聆聽優美的鋼琴曲，并根據自己的興趣點曲自己喜愛的音樂，鋼琴師即可彈奏出悅耳動聽的音樂。
正面反面
4、咖啡品嘗操作臺：
制作策略：重點突出企業形象、企業文化、企業理念，能更大范圍吸引消費者眼球，識別性強，受眾率廣泛，加上咖啡廳簡明的精典物語，得到消費者對咖啡廳的極大認可。
（操作臺樣品，僅供參考）
5、易拉寶：
制作策略：主要內容：咖啡廳精典咖啡起源簡介、企業理念。擺放于二樓就餐廳顯赫位置，傳播頻次高，增添活動氣氛。
（圖片樣品，僅供參考）
6、吊旗
：主要內容：活動主題標語，“成功溝通始于兩岸”
懸掛于二樓餐廳樓頂部，廣告信息量密集，受眾面廣泛，受眾記憶時間較長，是室內舉辦大型活動最佳選擇。
（圖片樣品，僅供參考）
7、大型菜品展牌：
制作策略：采用不銹鋼金屬制作，具有穩定性強、隨意更換廣告內容、保存時間最長的特點，主要內容：企業理念，企業精典招牌菜菜品名稱，價位。擺放于二樓餐廳樓梯旁邊，便于消費者上來就可自行挑選菜品。
8、圣誕節通票（略）
八、活動意義：
1、在省會咖啡西餐廳招牌菜品嘗尚屬首例，消費者可以在活動時間內免費
享受一定優惠服務措施（品嘗手工咖啡、優惠券、打折卡及禮品的贈送，招牌菜的特價推出），塑造咖啡廳品牌知名度和美譽度。
2、引領咖啡廳由普通消費階層向高檔位轉型，彰顯企業尊貴色彩，弘揚品牌文化理念，推動西餐行業健康有序地發展，促進西餐行業流暢溝通！
九、策劃單位簡介：
金喜文化傳播有限公司成立于**年，下設廣告部、慶典部、演出部、印刷部，是一家集品牌推廣、創意策劃、整合營銷、慶典實施、廣告、平面設計、優質印刷、媒介策略、媒體及咨詢于一體的綜合性專業文化傳播公司。
作為慶典文化傳播的先驅者，金喜自成立之初，就倍加關注社會發展，服務社會大眾，積極倡導“秉承誠信基礎追求無限攀登”的經營理念，恪守“推動行業發展傳承廣告文化”的企業服務宗旨，力爭為客戶推介營銷策略、創意策劃、設計、制作、等一站式服務項目的延伸。
“登高以致遠人和而聰慧”。我們超越桎梏，具有廣闊的前瞻意識，善于靈活掌握市場發展的經濟趨向，瞄準市場穩步發展的突破口，取得了驕人的成績。最終，我們在業界脫穎而出，贏得了客戶的高度贊譽及社會各界的廣泛認可。
操作目的：完善統一咖啡西餐經營項目，通過圣誕節特殊的日子，把握西餐行業消費旺季，提高咖啡廳知名度和人氣指數，結合省會西餐市場發展現狀，采用嚴謹的營銷策略執行操作，以“免費品嘗咖啡”為引線，以“圣誕節”為主題貫穿整個活動，制定出適合咖啡廳占領省會市場可行性操作系統及實施方案，使咖啡廳在2009年歲末成功運作，開創省會西餐行業新篇章！一、緣起：
咖啡廳石家莊店于2009年10月成立，作為全國著名品牌連鎖經營店，咖啡廳融合了現代商務多功能氣息，立志于成就具有中國特色的西餐品牌文化時尚，打造全國商務休閑溝通網絡。
根據目前現狀，咖啡廳石家莊店因開業前期市場宣傳執行欠佳，造成餐廳客流量較少，社會影響力和品牌美譽度整體無法體現出來。臨近冬季，正是餐飲市場火爆階段，咖啡廳應盡快做多種活動宣傳，以吸引客源，在春節前穩步經營，達到快速盈利的目的。金喜文化傳播有限公司經過充分市場調研，以獨到的創意、多年酒店成功操作的經驗，在臨近圣誕節之際，為咖啡廳策劃了“‘兩岸咖啡’圣誕節活動，此次活動延伸宣傳范圍，加大宣傳力度，進行有目的的實施策略，為擴大咖啡廳石家莊店的社會知名度、品牌美譽度、消費認知度打下堅實基礎。三、活動主題：成功溝通始于兩岸四、組織形式：
主辦單位：咖啡廳石家莊店
承辦單位：金喜文化傳播有限公司五、活動可操作性分析：
地處建設北大街與光華路交接口，緊鄰棉一立交橋北，與鄰近的中浩商務中心、東海國際大廈、老百姓大藥房、米氏家具城、華普超市、北國超市等大型公共設施共同構成省會北部的商業旺圈。交通位置優越、便利，區域輻射半徑內無同行競爭對手，因此，咖啡廳有著得天獨厚的環境優勢，在此基礎上，企業盡可放心利用周邊有利環境、設施進行大規模、有目的的宣傳。
隨著東南商業經濟的快速發展，人們把目光聚集在固定區域，造成一定區域內商業飽和，整體雖呈繁華之勢，但因競爭趨勢明顯激烈，企業卻未得到真正的利益。而北部承載著傳輸經濟流通的重要責任，造成城鄉、外省與本土資源的優勢互補，信息的相互交流，填補了北部市場“冷淡”的空白。所以，咖啡廳圣誕節活動的實施，具有一定的可操作性、可執行性。能夠促進咖啡廳走新時代多功能型西餐發展道路，引導餐飲業健康和諧發展，能充分帶動北部商業的發展進程，打造北部餐飲市場新型標桿！六、活動內容：
一
真情兩岸——免費品嘗咖啡活動方案地點：咖啡廳門前廣場活動寓意：圣誕節是西方最重要的日子，而近幾年在中國，圣誕節亦是都市人日趨崇尚的重要節日，通過免費品嘗咖啡，體現咖啡廳近距離走進消費者中，以極具親和力的表現手法，提升品牌的誠信度及社會效應，就
能把消費者帶入咖啡廳深層次的境界，大量的形象展示為活動的順利召開起了很好的推動作用。
建議：由金喜為商家提供形象展臺的設計方案含制作，宣傳單頁的設計制作，商家派禮儀小姐做促銷活動。待定
二
咖啡廳圣誕親善大使贈送禮物活動
時間：200地點：咖啡廳二樓餐廳
內容：圣誕樹上的雪花悄然無聲的的飄落，風捎來醉人的醉聲，當夜色鋪滿天空，平安夜的歌聲唱起，我們再一次在歡歌笑語的圣誕節相遇。
為培養文化的人氣指數，我們特邀五位圣誕親善大使為在咖啡廳消費的賓客贈送圣誕禮物。同時，在圣誕禮物上標有咖啡廳的主題標語或祝福語。例：成功溝通始于兩岸兩岸咖啡祝各界賓鵬圣誕節快樂！初雪的石家莊到處洋溢著圣誕的色彩，圣誕親善大使歡快的歌聲，為滿鵬賓客送來了圣誕祝福，也送來了溫暖了兩岸情懷。
活動寓意：品牌與消費者零距離接觸，能夠留下過目不忘的印象，起到推動咖啡廳品牌廣告效應。
三
咖啡廳中外嘉賓圣誕大聯歡活動方案地點：咖啡廳二樓
邀請嘉賓：省會部分外教老師及留學生寓意：通過外教嘉賓的參與引發咖啡廳圣誕節活動的，吸引新聞
媒體的廣泛關注，整個活動氣氛熱烈、高雅，倡導時尚消費理念，咖啡廳西餐文化得到了最大的渲染，使本次活為咖啡廳前期宣傳打下堅實的基礎，突出咖啡廳深厚的文化底蘊。七、形象宣傳制品促銷投放策略：
1、臺歷：
制作策略：把兩岸咖啡西餐中選出12道精典菜品，每一道菜品設計在每個月中，并做相應打折活動
，在圣誕節前全部派發完畢。消費者可持菜品彩圖到兩岸咖啡消費，享受部分優惠政策，如免費點鋼琴曲，菜品打折消費。
臺歷樣品，僅供參考
2、dm宣傳單頁：
制作策略：將咖啡廳圣誕節活動優惠措施體現出來，如贈送咖啡紀念禮品、免費品嘗部分菜品，通過夾報的形式和現場品嘗咖啡時派發，讓消費者感受到咖啡廳菜品的精典。
3、鋼琴曲點單：
制作策略：中內外著名鋼琴名曲薈萃，簡約、時尚，消費者就餐時可聆聽優美的鋼琴曲，并根據自己的興趣點曲自己喜愛的音樂，鋼琴師即可彈奏出悅耳動聽的音樂。
正面反面
4、咖啡品嘗操作臺：
制作策略：重點突出企業形象、企業文化、企業理念，能更大范圍吸引消費者眼球，識別性強，受眾率廣泛，加上咖啡廳簡明的精典物語，得到消費者對咖啡廳的極大認可。操作臺樣品，僅供參考
5、易拉寶：
制作策略：主要內容：咖啡廳精典咖啡起源簡介、企業理念。擺放于二樓就餐廳顯赫位置，傳播頻次高，增添活動氣氛。圖片樣品，僅供參考
6、吊旗
：主要內容：活動主題標語，“成功溝通始于兩岸”
懸掛于二樓餐廳樓頂部，廣告信息量密集，受眾面廣泛，受眾記憶時間較長，是室內舉辦大型活動最佳選擇。
圖片樣品，僅供參考
7、大型菜品展牌：
制作策略：采用不銹鋼金屬制作，具有穩定性強、隨意更換廣告內容、保存時間最長的特點，主要內容：企業理念，企業精典招牌菜菜品名稱，價位。擺放于二樓餐廳樓梯旁邊，便于消費者上來就可自行挑選菜品。
8、圣誕節通票略八、活動意義：
1、在省會咖啡西餐廳招牌菜品嘗尚屬首例，消費者可以在活動時間內免費
享受一定優惠服務措施品嘗手工咖啡、優惠券、打折卡及禮品的贈送，招牌菜的特價推出，塑造咖啡廳品牌知名度和美譽度。
2、引領咖啡廳由普通消費階層向高檔位轉型，彰顯企業尊貴色彩，弘揚品牌文化理念，推動西餐行業健康有序地發展，促進西餐行業流暢溝通！九、策劃單位簡介：
金喜文化傳播有限公司成立于1998年，下設廣告部、慶典部、演出部、印刷部，是一家集品牌推廣、創意策劃、整合營銷、慶典實施、廣告、平面設計、優質印刷、媒介策略、媒體及咨詢于一體的綜合性專業文化傳播公司。
作為慶典文化傳播的先驅者，金喜自成立之初，就倍加關注社會發展，服務社會大眾，積極倡導“秉承誠信基礎追求無限攀登”的經營理念，恪守“推動行業發展傳承廣告文化”的企業服務宗旨，力爭為客戶推介營銷策略、創意策劃、設計、制作、等一站式服務項目的延伸。
“登高以致遠人和而聰慧”。我們超越桎梏，具有廣闊的前瞻意識，善于靈活掌握市場發展的經濟趨向，瞄準市場穩步發展的突破口，取得了驕人的成績。最終，我們在業界脫穎而出，贏得了客戶的高度贊譽及社會各界的廣泛認可。
【關鍵詞】規劃區；十三五；多規融合；建設重點
1.規劃新背景研究
1.1新形勢
近年來，國家級的各類戰略規劃和政策指引頻出，從“一帶一路”巨型城市群發展戰略開始，到2015年中央城市工作會議、國家“八橫八縱”高鐵網、國內各種組織形態的城市（鎮）群規劃（其中，涉及到柳州的就有珠江―西江經濟帶、粵桂黔高鐵經濟帶等）都釋放出一個明確的信號：城市不單靠政策扶持發展，抱團發展并找準每個城市的發展腹地是當務之急。
2010版柳州總規批復后，柳州市面臨著內外部發展環境的巨大變化：外部環境的直接變化是廣西的三個中心城市（南寧、柳州、桂林）中唯有柳州未實現高鐵直通。內部發展環境的最大變化在于柳州行政區劃的調整，且五年內進行了2次；第1次調整將雒容、洛埠鎮分別劃入魚峰區管轄，柳州市區的行政區面積由原來的651.02平方公里增大到1016.75平方公里，第2次{整是柳江縣撤縣設區獲國務院批復，市區面積由1016.75平方公里增加到3555平方公里。柳州城市發展當前面臨的困境演變為外部發展環境受限而擴大的市區空間又需要高質量的城市建設來支撐。
本輪近期建設規劃在編制期間同步開展了問卷調查工作，調查結果顯示：對外，高鐵客運網的建設受到市民的廣發關注，對內，北部生態新區、河東路北片、西鵝南片等都是大家討論的重點區域；此外，對城市具體設施建設的關注點從住房、產業園區向生態休閑、體育文化、交通設施轉變。
1.2 新理念與新規范
2015年中央城市工作會議提出城市工作要貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。近一年來，城市規劃行業在上述五個發展理念基礎上梳理出多個規劃設計理念：在“創新、協調”方面，強調全域規劃、多規融合，并在全國多個城市展開規劃實踐；在“綠色”方面，強調海綿城市、地下綜合管廊、綠色建筑、軌道公交，并同步出臺了《海綿城市專項規劃編制暫行規定》《城市綜合管廊工程技術規范》（GB50838-2015）《城市軌道沿線地區規劃設計導則》等多項配合指導建設的規范規則；在“開放、共享”方面，強調建設窄馬路、密街區的開放社區、打造城市軌道影響區范圍內的慢行交通系統等。上述內容為本輪柳州市近期建設規劃的構思理念更新與技術路線升級作好了準備。
1.3 新內涵
從規劃時序來看，本輪近期建設規劃是《柳州城市總體規劃（2010-2020年）》在目標沖刺階段的實施安排和行動計劃；從組織方式來看，是市政府以公眾意見為導向，引領各部、委、局辦對于今后五年柳州城市建設工作的統籌安排；從主要內容來看，包括確定近期城市建設目標、重點發展區域，城市基礎設施類用地和建設項目的安排，重點強化了海綿城市建設、地下綜合管廊、“十三五”十大城市建設工程對近期建設發展的引領提升，從而實現對城市發展方向、空間結構、重大基礎設施的建設發展起到積極的引導和協調作用。
2.規劃編制思路與主要內容
2.1 落實近期建設規劃編制要求
按照城鄉規劃法以及城市規劃編制辦法要求，在現行法定城市總體規劃指導下，從規劃區和中心城區兩個層面進行論述，規劃區范圍主要是研究城市發展格局在區域空間上的分布，重要的近期建設規劃內容系在中心城區（即包含在規劃區內的城市核心建設區）來表述，全面就中心城區范圍內建設規劃以及城市總體規劃涉及的有關專項建設規劃實施內容進行了研究，展開相應指導和論述，符合有關編制要求。
2.2 區域化的規劃視野
考慮到本輪近期建設規劃是柳州市現行城市總體規劃（2010―2020年）的最后5年，不僅要落實完成現行總規的規劃目標，更重要的是為新一輪總規修編打好基礎。因此本輪近期建設規劃以城市發展的視角去考慮行政區劃調整后中心城區的功能定位及其與周邊銜接區域的關系。研究確定了中心城區未來北接北部生態新區、東連柳東新區、南接柳江新區，且此上述區域已與中心城區在交通、產業、經濟等方面存在密切聯系，因此規劃選取了與上述區域緊密銜接的城市片作為本輪近期建設規劃的重點建設區域，明確了重點建設區域在道路交通設施、市政基礎設施、公共服務設施等方面的具體建設內容。
2.3緊扣《柳州市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》
本輪近期建設規劃在城市發展目標與城市發展格局上緊扣《柳州市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》（以下簡稱“十三五”規劃）的相關要求：圍繞“十三五”規劃提出的“在全區率先全面建成小康社會”和“打造西江經濟帶龍頭城市”的目標任務進行布局，并將“一江兩岸、一主三新、多點支撐”的發展格局落實到城鎮空間。 其中，“一江兩岸”即柳江及兩岸，是柳州城市發展格局中的引領帶，也是柳州城市特色空間的集中展示區；“一主三新”，即主城區（市中心城區）、柳東新區、柳江新區和北部生態新區；“多點支撐”，即新興組團等城市支撐點。
2.4 深化多規融合的規劃理念
規劃在城市建設發展目標、用地建設邊界、主要用地利用結構、重大項目落地等主要內容上都與土地利用規劃的要求保持一致；同時，規劃還整合了多個專項規劃的最新規劃理念，在綜合交通規劃中貫徹了通道設計理念，柳州城市道路格局從單中心的環形放射狀向多中心的井字型結構轉化。在城市綠地與景觀系統和環境保護規劃中，本輪近期建設規劃融合了海綿城市、生態修復、地下綜合管廊等最新的城市規劃理念。在歷史文化資源保護規劃中，拓展了保護規劃的內涵，除了既有的歷史街區、文保單位，還根據城市自身特色，挖掘了工業遺址、歷史建筑、古樹名木等歷史文化資源。
2.5 空間構架統領建設重點
規劃以“一帶雙環八片”的空間構架統領重點完善建設片和重點建設項目，提出十三五期間柳州市城市建設的重點應落在城市門戶形象區、城市商貿物流樞紐、城市內部提升改造區這三大類共八片的重點區域，并針對每個重點區域提出具體的行動建設指引。
2.6 交通空間對城市布局的影響
2.6.1破解無高鐵直通的困境。
沒有高鐵直通是柳州當前面臨的最大困境，至少在商務客流、旅游客流等方面的競爭力明顯減弱；本輪近期建設規劃明確通過柳州至三江、柳州至河池、柳州至南寧的城際客專聯系貴廣、貴南、南廣高鐵，這是柳州主動對接國家高鐵網的理性舉措。
關鍵詞：視覺符號；視覺沖擊力；藝術魅力
海報藝術（即招貼廣告，英譯：Poster Advertisement）距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告，它主要分為商業海報和社會公益海報兩大類型。雖然海報藝術隨著信息時代的到來而面臨來自報紙、雜志、電視等媒體的沖擊，但不斷求異創新的公益海報藝術所顯示出的高文化含量以及在視覺表現上的獨特藝術魅力，仍舊處于廣告宣傳媒體的重要地位。
一.市場對公益海報設計藝術發展的影響
目前純經濟利益為目的的商業海報由于針對產品目標受眾的局限性，無法擺脫激烈的市場競爭及經濟操縱，過分注重物質層面的商業價值，從而忽略了精神層面的文化價值、藝術價值，難以獲得長久的生命力，在信息時代的今天，許多企業都紛紛與公益海報聯姻，以此作為塑造企業自身形象的媒體窗口，商業海報的運作也因此更注重文化性、藝術性，借以縮短同公益海報在文化上的差距，進而提高其親和力及美譽度。可見，信息時代的公益海報在這個多元化的設計領域中，為設計師提供了無限創意的空間，同時也成為現代設計文化和觀念的傳播者，它在有效傳達人類精神文化領域的主題下以神奇的視覺符號，在非凡的創意中注入文化理念，讓設計與心靈對話，傳達設計文化的視覺語義和生命力，并成為反映時代文化、先進文化的傳媒代表。
二.海報設計的具體要素
海報是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報設計必須有相當的號召力與藝術感染力，要調動形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時間、地點、附注等主要內容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。1.充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現?2.海報表達的內容精煉，抓住主要訴求點?3.內容不可過多?4.一般以圖片為主，文案為輔?5.主題字體醒目
海報招貼的種類：海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。1.商業海報：商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。2.文化海報：文化海報是指各種社會文v娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。3.電影海報：電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。4.公益海報：社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。店內海報設計：店內海報通常應用于營業店面內，做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風格、色調及營業的內容，力求與環境相融。招商海報設計：招商海報通常以商業宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。展覽海報設計：展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強
三.視覺符號在海報中的應用
所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。視覺符號在海報中的作用是：把內容傳達給眼睛從而進行設計師與觀者的交流。簡而言之，海報設計是“給人看的設計，告知的設計”。
我們常提到的平面設計，就現代設計界來說，是屬于“工具理性”的表現范疇。而作為設計者，就是理性與創新的結合體。“視覺傳達”這一術語流行于1960年，當時在日本東京舉行世界設計大會，到會者都認識到，在不斷擴大的影像媒體中，視覺和影像已作為獨立傳達手段而存在。由此開始形成一種更能得到，也更應得到充分表現的設計。概括而言即為“視覺傳達的設計”，其內容包括：報刊、雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物設計。還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型性的表現性設計，簡言之，“視覺傳達”也就是我們國內常說的“平面設計”是“給人看的設計，告知的設計”通過“視覺媒介”表現并傳達的設計。
四.總結
一個良好的設計師必須借助于良好的視覺符號來表現，他就具有了一定的審美功能。人們把欣賞海報的過程當做欣賞一種藝術作品的過程；這時，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。
參考文獻：
【關鍵詞】互聯網金融 商業銀行 網點 轉型
隨著互聯網金融的興起，傳統金融受到了很大沖擊，商業銀行的不良貸款率攀升，經營效率下降。根據2016年上市銀行的年報，12家上市銀行的不良貸款率達到1.5%以上，中國農業銀行達到2.39%，資產質量下降；2016年前三個季度凈資產收益率除寧波銀行外，其余銀行均出現不同程度下降，銀行盈利能力總體呈下降趨勢。面對互聯網金融的挑戰，金融消費需求和模式的變化，利率市場化，以及銀行盈利能力下降的壓力，商業銀行的物理網點亟待轉型和創新。
物理網點是商業銀行服務客戶的主要的、傳統的渠道，也是銀行的成本中心、營銷前沿和宣傳陣地。從傳統意義上來看，商業銀行營業網點承載著三項功能：一是交易結算功能。商業銀行營業網點主要為個人和企業客戶辦理日常的交易結算業務，例如開銷戶、存取款、貸款、票據結算、外幣兌換等等。隨著金融互聯網化，很多交易功能已經逐步從銀行網點剝離，而越來越多地采用電子銀行、手機銀行、網上銀行等渠道辦理；二是產品營銷功能。銀行的柜員和客戶經理直接面對客戶，是銀行產品營銷的前沿，也是銀行實現業績的保證。在互聯網金融的沖擊下，銀行標準化、大眾化的產品逐漸被分流到電子渠道、網絡渠道和移動終端渠道，而非標準化、個性化的銀行產品還需要網點的專業人員利用其專業知識和技能進行面對面的講解和營銷；三是CI（企業形象）和產品宣傳功能。銀行網點承載著宣傳企業形象和銀行產品的功能，通過視頻播放向客戶展示銀行經營理念、企業文化和銀行產品。隨著技術的發展，越來越多的網點開始向智能化方向發展，為客戶提供現實的和虛擬的金融場景體驗。
從我國銀行發展的歷史看，銀行網點的轉型大致經歷了四個階段：第一個階段的轉型以優化網點的地理分布為主要內容，目的是使銀行網點布局覆蓋更加合理；第二個階段的轉型以完善網點功能、提高服務效率為主要內容，通過改善業務處理流程、增加網點配置，提高服務質量，給客戶帶來最大效用滿足；第三個階段的轉型是以提高網點營銷能力為主要內容，通過提升銀行網點自身軟硬件服務能力，加強客戶體驗，提升銀行的競爭力。前三個階段的轉型基本上將視角聚焦于銀行內部，注重銀行業務和功能的調整。而未來的第四階段網點轉型將會把視角轉向銀行外部，其目標是利用金融科技手段，以客戶為中心，增強客戶體驗，滿足客戶個性化的金融服務需求，打造智能型銀行網點，重塑銀行傳統網點渠道的優勢和價值。
按照目前的發展趨勢，未來商業銀行網點的轉型應該遵循小投入、大產出、輕型化、重體驗的原則，打造智能型銀行網點。
首先是運營模式智能化。銀行網點不僅要對網點布局進行改造，更多設置和使用智能機具，而且要對網點的服務流程進行再造、簡化和升級。目前，很多銀行的網點業務都分流到電子渠道和網絡渠道，部分銀行的業務替代率已經超過90%。未來，銀行的柜臺人員將會大幅度減少，但不是消失，更多的人員將轉向客戶服務和銷售崗位，為客戶提供顧問式的服務，提升客戶體驗和客戶滿意度。
其次是業務向交易型銀行轉化。所謂交易型銀行就是指在資本市場以及場外資產和衍生品交易市場里起中間商作用的金融機構，通過充分發揮中間商的作用，可以在資本耗用和營運成本較低的情況下實現較高的收益①。銀行業務重點基于交易類的業務，為個人和企業客戶其提供支付結算、財富管理、融資、L險管理等綜合性金融服務，銀行不再耗費資本進行大量存款管理和投資，而是注重資本的流動性。
再次是業態向輕型化轉型。這里的“輕”指的是輕資產、輕人員、輕成本。我國商業銀行傳統的盈利模式是賺取存貸款利差，利息收入占營業收入比重很大，重資產的經營模式也帶來了較大的信用風險。在宏觀經濟下行的情況下，銀行的資產質量也出現了下滑。而輕資產經營模式旨在用更少的資本來獲得較好的收入增長，同時，更注重非利息收入的貢獻。目前，一些銀行選擇客戶群體穩定、客戶結構單一的網點開展理財便利店改造，并對這類網點的人員配置、服務模式和績效考核等進行了大膽的探索。
最后是從客戶服務中心向客戶體驗中心轉化。增強客戶體驗是銀行網點再造和轉型的立足點，要努力將銀行網點打造成客戶的社交平臺和客戶的聯系紐帶，提升網點客戶的粘性和忠誠度。國外一些銀行的網點正呈現出門店化、社交化、開放式的形態。例如，Capital銀行的特色“門店”的裝潢布置很像星巴克，整個網點就是通過一臺筆記本電腦和一部電話進行業務操作，客戶可以自助辦理業務，如需進一步幫助，可撥打客服人員電話。網點員工主要充當服務生為客戶提供咖啡等飲品，而非實際業務經辦人員，通過對客戶的貼心服務和溝通交流與客戶建立更緊密的聯系。這些做法很值得我們中國商業銀行參考和學習。
注釋
①牛錫明，《探索交易型銀行發展模式》。
參考文獻
[1]牛錫明.探索交易型銀行發展模式[N].第一財經日報. 2015- 10-29 （A05）.
[2]李慶萍.商業銀行營業網點轉型研究[J].農村金融研究.2010（01）.
一、政策解讀
（一）《資本辦法》擴大了資本覆蓋風險范圍
《資本辦法》借鑒國際資本監管新框架，在廣泛吸收業界、學術界和相關部門意見的基礎上，建立了與國際新監管標準接軌、適度前瞻、符合我國銀行業實際的資本監管制度。
《資本辦法》主要內容包括：一是建立統一配套的資本充足率監管體系；二是嚴格明確了資本定義；三是擴大了資本覆蓋風險范圍；四是強調科學分類，差異監管；五是合理安排資本充足率達標過渡期。
（二）彈性實施資本充足率達標問題
根據國內銀行資本充足率水平，并考慮資本監管對信貸供給和經濟發展的影響，《資本辦法》設定了6年的資本充足率達標過渡期。商業銀行應于2018年年底前全面達到相關資本監管要求，并鼓勵有條件的銀行提前達標。
過渡期內，未達標的銀行將制定并實施分階段達標規劃，銀監會將根據銀行達標規劃的實施進展，采取相應監管措施，而不是硬性要求在《資本辦法》開始實施時就立即達標。
（三）增強銀行業抵御風險的能力。
當前及今后一段時期，國際和國內的宏觀經濟環境存在很多不確定性。銀行業穩步實施新的資本監管標準，強化資本約束機制，不僅符合國際金融監管改革的大趨勢，也有助于進一步增強了我國銀行業抵御風險的能力，促進商業銀行轉變發展方式、更好地服務實體經濟。
一是有助于提升商業銀行風險管控能力。《資本辦法》嚴格了資本的定義，擴大了資本對風險的覆蓋范圍，構建了更完善的風險防控體系，增強銀行體系應對外部沖擊的能力。
二是有助于引導商業銀行轉變發展方式。《資本辦法》強化了商業銀行的資本約束機制，推動了商業銀行從高資本消耗的規模擴張模式轉向資本節約的內涵發展模式，提升發展質量。
三是有助于促進商業銀行支持實體經濟發展。《資本辦法》下調了對小微型企業貸款、個人貸款的風險權重，降低了相關領域的信貸成本，引導商業銀行加強對小微型企業和個人消費的信貸支持，有效服務實體經濟。
二、現實困境
《資本辦法》對農村信用社帶來的現實困境主要體現在以下四個方面。
（一）全新的領域
一是巴塞爾Ⅲ并沒有像巴塞爾Ⅱ那樣引起國際金融界的轟動，國內對于巴塞爾Ⅲ中許多內容還比較陌生。對農村信用社而言，許多縣級聯社法人連巴塞爾Ⅱ的最低要求都難以滿足，巴塞爾Ⅲ無疑更難以滿足。二是目前沒有運用風險計量，下階段將引進眾多的計量模型。這是農信社面臨的現實問題，也是人才缺乏的最直接體現，在風險計量方面無法與國內大銀行接軌。
（二）制度、文化、技術的缺乏
制度、文化和技術是實施有效風險管理的三個核心要素，而目前農信社還沒有建設一套實施巴塞爾協議的全面風險管理制度，同時也缺乏計量相關風險的技術和風險文化建設。一是現有制度源于合作制，制度執行沒有達到量化效果，不能滿足實施《資本辦法》的要求。二是缺乏科學的操作流程，不能按流程實施，尚不具備《資本辦法》實施的基本制度條件。三是沒有員工認可、遵循的風險文化，人情勝過制度，這是農信社不可否認的缺陷。風險文化的建立是風險管理的基石，也是達到《資本辦法》要求的必經之路。四是目前農信社僅有綜合業務系統和信貸風險系統，缺乏支撐風險預警、計量、緩釋的技術。
（三）風險權重高
由于農村信用社肩負支農使命，信用貸款比例及風險權重遠遠高于商業銀行，爭取資本持續達標將是一個很大的挑戰；信用社發展歷史長，有大量風險資產沒有暴露。已形成的風險資產不能通過有效方式抵補，只能等待核銷或依靠外部力量化解。
（四）人才匱乏
關鍵詞：倫理道德 公益廣告 集體主義 貴中尚和
一、倫理道德傳承的必要性。
人創造了文化，文化即人化。人化是人類發展和整合思維系統、意識系統的過程。但人在發展過程中，卻常常遮蔽掉了人的自然屬性。隨著人類欲求不斷增大，造成了一種文化的異化，從而失去了“度”的倫理標準。這就要求社會需要有無形的力量來約束人的行為，防止文化的異化的現象。社會潛網便是這樣一種具有普遍約束力的、非正式的行為規范，用包括風俗習慣、倫理規范、道德觀念、意識形態等無形的力量來約束人的行為。所以說社會潛網是社會結構的重要組成部分，而倫理道德是社會潛網的核心。那么什么是倫理道德？一般來說，倫理指人類行為語境中的價值判斷。倫理價值支配行為規范包括限定人的選擇標準、評價尺度及發展目標等行為。倫理通常被視為一種建立和調節人與人的關系、維護社會秩序的工具。倫理和道德大多數情況下都是被用作同義詞的。湯因比在《展望21 世紀》里有這樣一句話：中國文化必有一種精神支撐著十幾億人口。而這種文化中穩定的結構便是倫理。的確，這種倫理價值有助于在祖先信仰中提高民族信仰力。我們知道中國大多數人口是農民，在這樣一個極具“農耕文化”歷史的國家更體現著一種倫理本位的思想。突出表現在尋根意識上。這種尋根意識可以發展演化為一種“民族精神”。而這種民族精神便成了十幾億中國人的共同信仰。所以說倫理的傳承不僅是對中國文化的傳承，更是解決現實危機和發展出路的一劑良藥。
二、中國公益廣告是倫理道德傳承的最佳途徑。
公益廣告從根本上說，是借助了廣告的傳統形式，通過大眾媒介傳播健康的文化理念和生活主張，表現人類在推進物質文明發展進程中的一種主體自省意識的覺醒，也是人類文明進步的象征。公益廣告按其內容可以分為三類，分別是針對人與人、人與自然、人與社會而出現的問題。近幾年學界提出了“大公益廣告”概念，主張將公益廣告分為三類，一類是學理意義上的，從廣告主身份到傳播內容均無商業動機的公益廣告。第二類是準公益廣告。即現在大量存在的普遍采用的冠以企業標識或贊助者名稱的樣式公益廣告。第三類是帶有公益成分的一般商業廣告。這類廣告被劃入公益廣告較有爭議。但這類廣告在其傳播目的和內容上是完全符合公益廣告的界定，甚至從傳播效果上看，這類廣告的效果甚至要超過純公益性質的廣告，容易給受眾留下深刻的印象。
現代意義上的公益廣告誕生于20世紀40 年代的美國。亦稱為公共服務廣告或公德廣告。后傳入日本和歐洲，并迅速在發達國家開展起來。我國通過電視媒體傳播公益廣告，最早出現的是1986 年貴陽電視臺攝制的《節約用水》
的公益廣告。之后1986 年10 月26 日中央電視臺播出的《廣而告之》欄目，揭開了我國公益廣告新的一項。中國公益廣告年輕而有為，在短短的二三十年已經漸漸的形成組織，引起了越來越多的人們的關注。傳播內容也逐漸轉為人為關懷。
公益廣告作為廣告的一種，具備一般廣告的基本要素，廣告主多是電視傳媒組織，后來，政府有關部門、社會團體和企業也陸續參與進來，的是關于社會公德、社會秩序方面的信息，又計劃選用一定媒體傳播廣告信息。制定和播出公益廣告的經費，初始通常是由大眾傳媒組織自行籌集，后來從政府有關部門、社會企事業單位中得到贊助。但公益廣告與商業廣告相比，也顯出了極大的反差。尤其在中國，這種差距表現得更為突出。發達國家的公益廣告總量占社會廣告總量的10%以上，而中國的公益廣告所占比例遠遠低于西方發達國家。發達國家的不少公益廣告主題之豐富、創意之獨到、制作之精美、影響之深遠多盛于商業廣告。但我國公益廣告整體制作內容水平還較差、公益廣告的認識匱乏、運作的機制尚不完善。
三、倫理道德傳承在中國公益廣告中的體現。
清代延續了漢人的科舉制，漢學開始致用，代表人物前有劉逢錄和宋翔風，后有龔自珍和魏源，一直到康有為梁啟超。在西學東漸的背景下，清政府開設了一系列的近代學堂，理工科初露雛形。清末民國初，國學異常繁榮，在此基礎上中國出現了一代代學貫中西的學者，他們執著忘我于學術，問道和爭鳴激烈而理智，盡管當時的中西方文化之沖突空前激烈，但不同道者都表現出對彼此的尊重和寬容。章太炎以講古文經學見長，培育出的弟子錢玄同、劉半農卻是“全盤西化”的代表，同臺講學時東西文化碰撞，卻師徒相敬，令聽者肅然。官學之外，我國還有著淵遠流長的私學傳統。春秋戰國時期，各位集大成者收門徒開講壇，弟子如云，算是最早的私學，追溯到這個時期，百家爭鳴，可以在中國學術史上找到一點學科分類的跡象。不過所謂百家，主要區分還是觀點的不同，并不是嚴格按照學術研究對象來劃分的。孔孟之道的重點是治國、禮儀和人生觀，傾向于處世哲學;老莊主要講修身和道，屬于世界觀哲學范疇;韓非子講刑罰和制度，可以歸為法學，墨子講非攻，大致算作政治學，等等。總體而言，諸子百家的學說終歸不能算現代意義上的學術，多為意圖普度世人的政教之術。
宋時書院開始興起，這種私人講學的場所在辦學體制上與官學有明顯差別，具有相對自主寬松的學術環境。到南宋時，書院教育開始進入鼎盛時期，白鹿洞等著名書院成為天下學子心向往之的圣地。從明至清，書院云集了眾多學術大師，朱熹、陸九淵、呂祖謙、王陽明、湛若水、錢大昕、王鳴盛等人都在相當長的時間內講學于書院，他們的重要學術成果在書院講學過程中大量完成。中國古代學術的發展歷程曾表現為三個節點，宋代的程朱新儒學、明代的王湛心學、清代的乾嘉漢學和實學這三個重要節點都與書院的教育方式密切相關。隨著封建社會中央集權的不斷加強，此后的書院出現了官學化的傾向，逐漸嬗變為私辦官助、半官半私和完全官辦的學校，但明清私學并未因此衰落，以明史上大名鼎鼎的東林書院為例，不僅是東林學派學術教育活動的場所，也是朝野東林黨人政治活動的中心。在學術上它主張自由講學之風，提倡“風聲雨聲讀書聲聲聲入耳，家事國事天下事事事關心”。清時的南菁書院主張“實事求是，莫作調人”，上海龍門書院主張“讀書先要會疑，學者須于無疑中尋找疑處，方為有得”，都實為后世治學之楷模。
一、西方教育學科史概述
羅馬帝國時期，西方設有少量拉丁學校，學習的主要內容主要為藝術，包括文法、修辭和邏輯、音樂、算術、幾何及天文;以及三大哲學，即自然哲學、道德哲學和形而上學。中世紀初，拉丁學校被取締，類似與我國的官辦學校，教會學校成為惟一的教育機構。公元八世紀前期，出于管理國家政事的需要，當時最為強盛的法國對有文化知識的官員形成大量需求，最早的宮廷學校建立，騎士教育制度開始形成。歐洲早期大學也開始出現。西歐第一所大學通常被認為是意大利工商業城市波倫亞在11世紀末建立的波倫亞大學，隨后巴黎、牛津和劍橋也相繼建立，在法國、英格蘭和德國，最初供貧窮學生使用的學舍也開始向規范化、精細化的學術團體轉變，到15世紀末，西方大學已達60多所，遍布歐洲各地。對自然現象進行科學分類可得六門基本學科:數學、天文學、物理學、化學、生理學、社會學。西方教育學科的發展大致經過三大階段:神學、形而上學和科學實證。隨著文化基礎的積累和社會推廣的正當性不斷出現，文藝復興帶來了自然科學的快速發展，波倫亞、佛羅倫薩、比薩等意大利大學等最初僅設有民法、宗教學專業，但受到人文主義影響，修辭學、哲學、醫學和天文學等專業慢慢出現了。特別是隨著商業的發展，政府性質辦理的世俗性學校開始在民間興起，教育對象主要是商人和手工業者的子女，通過專人對其教授讀、寫、算的初步知識，提高商業技能并收取學費。
二、東西方教育學科歷史沿襲的有關啟示
由于中國人更注重學優為仕，即使是中西方都有官學和私學，本質上也有很大差異，比如說看似私學的古代書院，多是由于政治上的傾軋和社會局勢動蕩，儒學在傳播上不得已向民間轉換或讓渡，在一定程度上實質是官學組織機構的民間化。中國古代的學術，以文史哲知識為主，關于社會實踐方面的理論較少，納入書本的更是寥寥無幾，大多都靠工匠和手藝人代代相傳，由于缺乏相應的尊重，也造成了專業技能的匱乏和社會分工的遲滯。而西方中世紀大學則更趨向于民間，傾向于教授應用技能，一方面滿足民眾社會的職業技術知識需求，另一方面為民眾提供反抗宗教壓迫、尋求信仰自由的精神生活需求。正是基于大學教育的不斷發展，民眾文化水平的不斷提升，文藝復興和啟蒙運動才相繼興起，手工業、商業也在西方各城市繁榮壯大，這些經濟上、文化上的事件形成了良好的互動，理工學科開始進入學校。學科分類的精細化對工業革命的產生奠定堅實基礎，隨后，工業革命結束了純粹的思辨、研習和考據，科學技術成為大學教育的主要內容，知識更傾向于應用，培養技術型人才成為大學教育的主要目標，大學不再是獨立的學術團體，而是和現代工業社會承接起來，科學技術在這個基礎上轉化為生產力，生產力得到極大解放，大學成為發展科學技術、推動社會發展的重要力量。
當然無論中國也好，西方也好，教育和學校的本來目的是為宰制階級提供人才，維持社會體制的正常運作。中國文教制度在外界因素的刺激下不斷變遷，從漢代博士制的改造和太學的建立，到魏晉佛學開始傳播，刺激了書院的形成;再到晚清變革之時，新學也在槍炮聲的伴奏下進入中國。然而無論如何嬗變，教育制度都作為國家權力的重要組成部分，與個人意識形態二元對立，大學和學科的林立沒有改變學問的本質屬性，只是將社會分工和知識進一步細化，從客觀上加速了生產力的發展。教育體制與國家建構相應，仍是連接個體學問和國家治道的要津。知識體系首先是國家建立的選拔通道，其主要目的是要為國家利益和統治提供智力資源和專業人才，同時也起到穩定社會秩序的作用。隨著現代社會的多元化，各種政治利益訴求和經世主張斑駁雜陳，宰制集團一方面鉗制言論，一方面將各種“主義”論述納入學問制度，社會改革者的活動就只能停留在理論層面了。從表面上看，大學教育的目的是培養學生的社會生存技能和特定領域的專業知識，實質上也通過學科分類的專精化，馴服了個體的思想，使之服從于統治權力的社會分工意愿。
作者：張研博單位：東北師范大學明珠學校語文組
關鍵詞：汽車廣告；廣告文化；汽車營銷
DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.23.248
0 引言
自全球經濟一體化以來，我國經濟實力迅速增長，國內汽車行業也發展迅猛。近年來，我國汽車行業的生產量和銷售量在世界處于前列，國內汽車銷售市場具有一定規模，我國已經成為汽車大國。汽車廣告在所有行業的廣告中，是投放量占據前列的行業廣告。汽車廣告對于汽車行業的影響力也越來越大，汽車廣告逐漸成為汽車行業重要的營銷手段。因此，針對汽車廣告文化，下文將對其概念、特征以及內容，進行介紹。另外，關于汽車廣告文化在汽車營銷中如何應用，也將提出建議。
1 汽車廣告文化介紹
1.1 汽車廣告文化的概念
作為商業文化向汽車營銷中的延伸，汽車廣告文化是商業文化的組成部分，同時也是一種價值體系[1]。而這種體系是指相關組織機構在長期的汽車廣告，或者汽車服務類廣告的活動中，所表現出的體系。其組織機構一般都包括汽車生產商、銷售商以及相關廣告公司等。
1.2 汽車廣告文化的特征
汽車廣告的目的是一切廣告活動，都必須服務于商業目的，就是起到廣告促銷的效果，達到汽車銷售的目標。汽車廣告文化的主要特征體現為以下幾個方面：
1.2.1 商業性
上文提到，汽車廣告的目的就是為了達到汽車銷售的目標。而所謂汽車廣告，其實就是汽車生產商通過廣告，向群眾傳達汽車信息，促進汽車銷售的一種傳播手段[2]。所以汽車廣告的根本所在就是為了宣傳、和銷售，有著極強的商業性。
1.2.2 依附性
之前提到過，汽車廣告文化是一種價值體系，是汽車生產商用來傳播汽車信息的一個載體。廣告文化是依附于廣告本身才產生的，作為物質載體，廣告本身承載了廣告文化所有的精神理念和價值體系。因此，汽車廣告文化本身就是依附于廣告本身才存在，沒有廣告本身，何談汽車廣告文化之說。
1.2.3 社會性
如今社會，物質水平已經有了極大的提高，人民群眾在物質上也有了一定的追求。汽車，在街上隨處可見，與群眾生活息息相關。汽車已經成了人們日常生活中的必需品。因此，汽車廣告文化，不僅僅只是汽車生產商和廣告商這些人的文化，而是社會群眾共同分享的文化。一個被認同的汽車廣告，其廣告文化包含的思想和內容，必將是社會群眾所認可的。作為社會文化的組成部分，汽車廣告文化廣泛存在于社會各個角落。
1.2.4 時代性
汽車廣告文化的興起，源自于汽車行業本身的飛速發展。并且伴隨著社會不斷進步，汽車行業也不停的發展，汽車廣告文化也隨之不斷完善進步。不同時期的汽車廣告文化，是截然不同的，時代的進步，帶來的是科技的進步。因此，各個時代的汽車廣告文化不論是在審美、表現形式、價值觀念、創作理念以及經營方式等各個方面來說，都各不相同，具有著當下時代的特點。
1.2.5 約束性
既然是廣告，那么勢必要遵守廣告領域內的規定。其約束性主要表現在兩方面：第一，汽車生產商和廣告商之間約定的行為準則；第二，一切汽車廣告活動都要遵循相關法律規定進行，受到法律的約束。
1.3 汽車廣告文化的內容
1.3.1 價值觀念
一個好的價值觀念，代表了一個好的汽車廣告。所謂價值觀念，就是汽車生產商和銷售商通過制作播出汽車廣告，向社會傳播企業自身的價值觀念、企業的文化和形象這個過程中，所表現出的思想內容和價值取向。
1.3.2 法規制度
汽車廣告行業要想順利發展，擁有一套完善的法律政策是必不可少的條件。而法律政策的建立，是為了對汽車廣告行業進行一個約束和管理，目的是保障汽車營銷市場的秩序以及消費群眾的利益。
1.3.3 廣告道德
關于廣告道德，其目的是在建立了相關法律規定的前提下，進行道德約束。不同于法律規定的強制性，道德約束沒有強制性，主要依靠的是自覺性。這就要求汽車生產商和相關商以及廣告商，要有一定的自覺性，提高道德水準。
2 關于汽車廣告文化在汽車營銷中應用的建議
從廣告文化角度出發，就汽車廣告文化如何在汽車營銷中應用，現提出以下建議：
2.1 汽車廣告活動要具備有特色主題和創意
廣告的靈魂是什么，是創意。一個好的創意能成就一個廣告，同理，一個好的創意能成就一個好的汽車廣告。一個好的汽車廣告創意會在很大程度上，加強汽車廣告自身的影響力，從而激發出群眾的需求和興趣。汽車廣告有了創意，才會吸引到群眾的注意，從而注意到廣告中的產品，沒有好的廣告創意，何談吸引群眾，更不要說達到銷售產品的目的。
主題，顧名思義就是汽車廣告中的主要內容，就是汽生產商想要傳達給群眾的中心思想。比如，這個汽車廣告的主題是想告訴群眾，這款汽車的質量好、性價比高。還是想告訴群眾，這款汽車高端大氣，是成功人士必備。
在廣告制作前，以上兩點，生產商和廣告商都應該進行深刻的探討研究，確立一個具有特色主題和創意的廣告。
2.2 注重廣告的目的性
汽車廣告的目的就是為了通過廣告的手段，向群眾傳播生產商的信息、汽車品牌的信息，讓群眾在有了一定的了解之后，接受并購買汽車。因此汽車廣告的一切活動都應該以這個為前提進行，包括汽車廣告的投放。
隨著信息時代的全面到來，汽車廣告的投放不僅僅局限于電視、廣播、電視、報紙等傳統媒體手段。新興的網絡、手機等媒介手段，也可以作為汽車廣告投放的方式。關于兩者之間如何選擇，就需要生產商和廣告商要明確自己的目的，在投放廣告前，要充分了解廣告的受眾群體是哪些，受眾接受信息的途徑是哪些。
2.3 注重廣告的效果
所謂廣告效果，可以從兩方面來理解。第一，汽車廣告播出以后，帶來的經濟效益；第二，對于廣告活動目的的實現程度。在對廣告活動所帶來的效果進行評價時，需要結合以上兩個方面，不能只是單純的根據經濟效益來判斷效果。還要從廣告活動帶來的社會效益以及心理效益等各方面來進行評價。
廣告投放后，及時對廣告的效果進行檢驗和評價。通過對廣告效果的檢測和評價，能客觀的評價出廣告的好壞，包括上文提到的廣告創意、主題等。
2.4 用汽車廣告引領健康消費觀念
汽車廣告文化在某種程度上會影響群眾的消費觀，這就要求汽車廣告文化務必要為群眾制造一個健康的消費觀念。
眾所周知，汽車雖然給人們生活帶來了很大的便利，但是也存在一定的弊端，對于能源的過度消耗；尾氣排放造成了嚴重的環境污染；還有汽車鳴笛聲帶來的噪音污染，這些都是汽車帶來的弊端。這就要求汽車廣告文化引導群眾健康的消費觀念，注重汽車的環保經濟。在廣告中也要注重宣傳環保效益，減少能源消耗和尾氣排放，而不是注重盲目消費。
3 總結
汽車行業在國內的發展越來越迅猛，而汽車廣告作為汽車行業重要的營銷手段，如何把汽車廣告文化應用到汽車營銷中，是汽車行業面臨的一個重要問題。在清楚汽車廣告文化的概念、內容以及特征的前提下，生產商和廣告商應該正確的進行廣告活動；引領消費者健康的消費觀；同時企業自身還要打造出專屬的品牌，通過社會責任行為為自身的企業品牌加分[3]。
參考文獻：
[1]李正網.汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用[J].科技傳播，2015（05）：121-122.
[2]張國方，陳令華.汽車廣告文化及其在汽車營銷中的應用[J].汽車工業研究，2012（05）：46-48.
關鍵詞：巴塞爾新資本協議；城市商業銀行
一、后金融危機時期城市商業銀行面臨的危機形勢
1.城市商業銀行所面臨的金融監管壓力。
國際金融危機的迅速蔓延，會使金融危機風險傳播到世界各地。金融危機的產生不僅對那些大型商業銀行造成嚴重影響，而且會對城市商業銀行造成嚴重影響。區域金融環境的穩定能夠保證城市商業銀行的平穩發展，而政府的融資平臺信貸政策，也會對城市商業銀行的經營產生影響。各種金融風險都能夠分為不同的風險等級，進行風險量化管理，風險量化管理有利于銀行規避風險，保障實體經濟的平穩發展。金融監管機構在后金融危機時期，主要的任務為：對銀行監管部門的框架調整，添加銀行的資金監測、風險預警功能；除此之外還要對銀行所面臨的各種風險進行動態分析，找出穩定性風險與不穩定風險，提高風險預估的全面準確性，制定針對的風險應對措施予以防范。國有商業銀行已經運用巴塞爾新資本協議，進行金融風險的評估工作。但城市商業銀行并不能照搬國有商業銀行的發展模式，城市商業銀行需要在巴塞爾新資本協議的基礎上，找到適合自身發展策略的風險防范管理辦法。
2.城市商業銀行優化信貸資產所帶來的動力。
城市商業銀行具有較為緊密的城市聚集度，因此在城市貸款與融資方面也呈現集中的趨勢。城市商業銀行專注于城市信貸體系的構建，信貸資金的合理分配、信貸風險的預估與分析，是構建合理信貸體系的主要內容。城市商業銀行在信貸過程中所存在的經濟風險有：首先城市商業銀行的信貸活動，大多集中在某一城市。這種信貸產品的集中趨勢，會對該地區的金融市場造成一系列的影響。其中最主要的影響為：該地區從事同種生產經營活動的企業，企業生產的產品數量會逐漸增多，企業間的競爭壓力會迅速增大。而在城市出現供大于求的商業局面時候，城市商業銀行并不能采取金融調控手段，對該地區的商業貿易活動進行適當調控。城市商業銀行長期依賴地方政府的發展模式，會在金融危機來臨的時候面臨嚴峻的金融風險。國家的宏觀調控政策對金融市場具有重要的影響，特別是對于城市商業銀行這樣的區域性信貸企業來說，宏觀調控政策的變化會使城市商業銀行承擔極大的信貸風險。其次是地方政府融資風險。地方政府大多的項目融資都為信貸融資，而各個政府都從銀行獲取相應的發展資金，多個銀行與政府建立緊密的信貸聯系。政府還款都是通過財政進行撥款，但大多數地方政府的發展步伐，遠遠超過財政的撥款速度。因此地方政府長期處于資產負債狀態，因此銀行信貸資金的還款并沒有保障。
3.城市商業銀行風險管理存在的問題。
(1)不細致的風險評級。
巴塞爾新資本協議最主要的特點是：它將所有的信貸風險，進行準確的風險等級評定。風險的評定主要以統計概率為基礎，把不同客戶、不同的信貸款項進行不同的維度分類，對不同的貸款項目有著不同的貸款要求與貸款流程。這種貸款風險評定屬于內部評定，內部評定主要對客戶貸款的資質進行準確的劃分，使客戶順利的辦理貸款項目。巴塞爾新資本協議最重要的改革是，它將不同的貸款款項分到特定的類目中，統一貸款款項不可能存在于兩個類目中。這種精細的劃分，使得各種信貸活動的開展更加的清晰明了，產生的效果也更好。城市商業銀行并沒有將不同的貸款款項分到特定的類目中，各種貸款款項的風險等級少、等級的混合分布，造成信貸項目的混亂問題。
(2)信貸項目的風險指標評定不合理。
對于信貸款項的風險考核，需要針對款項的數據、評價體系，進行系統的考核。目前城市商業銀行主要運用不良貸款額、不良貸款率兩個指標，評定信貸款項的正常、關注、次級、可疑、損失等級。城市商業銀行既要對貸款中的次級、可疑、損失項目進行計算，還要對次級、可疑、損失項目占所有貸款金額的比例進行計算。
二、巴塞爾新資本協議對城市商業銀行風險管理的要求
1.城市商業銀行要符合監管的最低合規要求。
在全球金融危機的環境中，商業銀行都要遵守巴塞爾新資本協議制定的法律、法規、監管規則與標準。商業銀行要在巴塞爾新資本協議的基礎上，制定符合自身特點的風險監管模式。但目前城市商業銀行在信貸風險系統規劃、風險數據統計方面，仍存在著很多問題。
(1)缺乏系統的規劃。
目前城市商業銀行正在逐步完善貸款款項分類體系，大多數城市商業銀行已經完成貸款款項一對一分類。但城市商業銀行對巴塞爾新資本協議的運用，并沒有結合地區的信貸發展狀況進行改革。巴塞爾新資本協議中的法律、法規、監管規則與標準要求，主要為商業銀行提供內部信貸評定的標準。城市商業銀行需要針對自身的產品特色、區域經濟發展需求，指定全面合理的風險系統規劃。城市商業銀行在深入解讀巴塞爾新資本協議的前提下，進行信貸風險的開發應用工作。特別是對于信貸風險主體，要在合理分配的過程中進行恰當規劃；國內外的信貸風險系統文化有著較大出入，因此還要對信貸風險文化進行合理規劃。信貸風險文化主要通過溝通交流進行風險辨析，巴塞爾新資本協議的內部信貸評定，主要提供信貸款項的詳細分類。城市商業銀行的信貸規劃也要設定準確的項目期限，在確定的期限內進行項目的還款工作。若信貸規劃一味套用巴塞爾新資本協議中的國畫內容，則會造成內部風險評定的不準確、債項定價的不全面現象。
(2)風險數據統計薄弱。
巴塞爾新資本協議應該摒棄感覺經驗的信貸風險建設方式，根據金融市場的運行規則進行信貸風險計量。以感覺經驗為基礎的信貸風險計量方式的主要內容為：對客觀條件不成熟的城市商業銀行來說，商業銀行的風險數據統計不能解決信貸的風險問題。該觀念忽視風險數據對銀行信貸體系的數據支撐作用，而城市商業銀行一旦失去國家制定的合理數據框架，會產生一系列的信貸模型坍塌、信貸體系混亂的問題。以感覺經驗為基礎的信貸風險計量方式，還會出現以風險數據作為唯一評判標準的情況。這種信貸風險計量模式，是對風險計量數據信息的過度使用。巴塞爾新資本協議以風險計量作為信貸風險預估的主要形式，同時它還提出金融專家的風險預判情況。城市商業銀行使用風險計量模型進行計量、信貸風險專家的風險計量，兩者在計量結果上并不存在很大的差別。相比于內部評定的風險計量模型，信貸風險專家具有更為豐富的風險評定經驗。風險計量模型、信貸風險專家結合的計量方式，能夠產生良好的計量效果。
2.城市商業銀行要實施風險計量管理。
模型的驗證：巴塞爾新資本協議的主要環節為內部風險評定，內部風險評定體系通過對貸款款項進行一對一分類，完成信貸風險體系的優化工作。城市商業銀行在信貸風險體系剛開始建立的時候，所要解決的主要問題是隨不同的信貸項目進行風險量化，對各個項目風險進行細致的風險分類。城市商業銀行的資本定價處于緩步提高的階段，但項目資產不能依靠資本定價完成風險規避工作。只有降低資產的風險敏感度，才能保證城市商業銀行的持久營利。技術的積累：城市商業銀行貸款項目的管理，需要多個利益相關提共同配合才能完成。而且還要引進國外人才、技術、國外的管理方式，進行項目的管理工作。但這種引進并不是一味的照搬，而是進行知識技術的加工處理與合理運用。城市商業銀行在巴塞爾新資本協議的基礎上，建立完善的信貸風險流程、完善的信貸風險體系。
三、城市商業銀行風險管理發展的對策分析
城市商業銀行若想降低自身的區域信貸風險，需要擴大自身的經營范圍。城市商業銀行可以在不同的地區進行擴張，完成不同地區的企業需求，以提高自身的國內、國際競爭力。在全球金融危機爆發的情況下，城市商業銀行能夠依靠政府的宏觀調控政策，完成自身信貸結構的升級轉型。城市商業銀行可以參考大型銀行的風險管理模式，結合自身的發展狀況，制定符合自身階段的信貸風險管理體系。同時它還要在遵守巴塞爾新資本協議制定的法律、法規、監管規則與標準的前提下，進行銀行信貸款項的等級劃分與內部評定。對于那些沒有實行巴塞爾新資本協議的城市商業銀行來說，它們有充足的時間進行信貸款項的等級劃分、內部評定的改良。最重要的是建立清楚明了的信貸風險等級體系，有效降低銀行面臨的風險。
1.嚴格遵守巴賽爾新資本協議開展風險管理規劃
(1)首先銀行要采取合適的數據處理方式，對所收集到的高質量信貸數據進行處理。信貸風險的數據質量，決定著銀行風險管理水平的高低，也決定著建立信貸風險管理模型的意義；數據處理方式的選擇，決定著高質量信貸數據使用是否充分的問題；而整個信貸風險管理體系的建立，又能夠為銀行提供可靠的風險數據。城市商業銀行需要引進國外人才、技術、國外的管理方式，聯合多方面的力量共同按成風險管理工作。
(2)其次是構建完整的信貸風險監測模型。在引入大型銀行的風險管理模式的前提下，城市商業銀行能夠結合自身的發展情況，建立符合自身發展的信貸風險管理體系，體系的構建要符合巴塞爾新資本協議標準的要求。
(3)根據不同的風險文化，構建區域性的組織架構。城市商業銀行在風險文化識別、建設方面，還沒有足夠的建設經驗。因此根據不同地域的風險文化差異，進行全面信貸風險管理體系建構，就顯得尤為重要。不同國家所具有的風險文化，主要差別在組織架構的建立與選擇上。城市商業銀行在參照巴塞爾新資本協議的基礎上，引入專業數據計量人員，進行現代風險管理的規劃與數據處理方式的選擇。
2.構建全面風險管理體系以防范多種風險
(1)優化信貸結構。目前的商業銀行信貸投資，可以分為兩部分：大型商業銀行主要依賴國家大型商業項目，來完成自身的經營收益；城市商業銀行主要依賴地方政府商業項目、小型企業信貸項目，來完成自身的經營收益。因此城市商業銀行需要針對中小企業的信貸發展狀況，建立符合中小企業發展模式的信貸評定方式、風險管理體系，使城市商業銀行、中小企業都能在信貸融資中獲利。
(2)地方政府的信貸融資，正在呈現逐漸上漲的趨勢。但伴隨著地方政府的信貸融資工作的開展，信貸融資風險也成為不可回避的問題。城市商業銀行在面臨巨大的信貸融資紅利的時候，不能主動舍棄也不能盲目接受，而要建立合適的風險等級評定方式，對潛在的風險進行分析與規避。城市商業銀行要加強地方政府信貸融資的審核，采取恰當的措施應對存在的信貸風險。
(3)防范政策風險。城市商業銀行需要引入專業的內部評定人員，通過建立完整的風險組織結構，對國家的政策風險進行分析。城市商業銀行在完善的信貸風險管理體系、專業風險評定工具的支持下，能夠有效防范存在的政策風險。
四、結語
城市商業銀行相比于國內大型國有商業銀行而言，其分布區域較小、資金較少，因此城市商業銀行難以抵御全球金融風險的侵襲。城市商業銀行的信貸風險管理體系還不完善，信貸風險的評定還處于混亂的局面。因此城市商業銀行需要在參考巴塞爾新資本協議的前提下，通過建立細致的信貸風險分類體系、信貸風險管理方式，對不同的風險進行有效的評定與管控。
參考文獻:
[1]于琦.當前我國城市商業銀行銀行卡業務發展面臨的挑戰及其對策[J].經濟研究導刊，2014(26).
(一)商圈理論
商圈，是指店鋪以其所在地點為中心，沿著一定的方向和距離擴展，那些優先選擇到該店來消費的顧客所分布的地區范圍，換而言之就是指零售店鋪或商業街吸引顧客的空間范圍，或者來店顧客的地域范圍。克里斯泰勒的中心位置理論和廖什的市場區位理論都論證出了六邊形的市場區域，都認為一個商業企業的服務空間范圍是有一定限度的，由于這個限度的存在，使得在該商業企業周邊存在一個以其為中心的區域，該區域在零售學中，就稱之為商圈。商圈的規劃與定位不僅僅是商業布局的問題，它還直接關系到城市多樣化的產業結構，正確分析現有商圈的發展態勢、合理預見未來商圈范圍的變化，對商業網點布局規劃工作有著十分重要的作用。
(二)級差地租理論
20世紀60年代，加納應用級差地租理論，他認為，具有高門檻的商業職能，具有較高的支付地租能力，因而能夠居于城市中高地價的地位。加納模式的要點為：按城市土地級差地租的能級，商業布局分為城市中心區、社區和街區等若干等級；在城市中心區域，具有最高門檻的商業活動，占據了地價最高的土地，并按照門檻遞減的順序，在其周圍依次環繞其它商業職能活動；任何商業中心的核心區，總是被那些能夠顯示該商業中心最高級別的職能部門所占據，其它商業職能則按照門檻大小的系列排列：隨著商業中心級別的提高，低級職能部門占據的位置，將越來越被排斥到商業中心的邊緣，即地價較低的地方。級差地租理論是通過市場土地和商業房屋的供需關系，即土地價格或房租價格的信號，推進商業布局的合理化調整。
(三)提升生活價值與和諧理論
隨著社會經濟發展，現代商業規劃應包括社會功能、城市文化、城市建筑風格和城市歷史等方面的內在和諧。我們發現，消費者滿意度，不再滿足于消費物品，而是逐漸轉向對提升生活價值的體驗。這就要求商業規劃能夠體現多方面的和諧，如多元化需求與服務功能的和諧；城市商業網絡與等級體系的和諧；消費者偏好與企業特色經營的和諧；個性化建筑與地區文化的和諧等，從而為人們提供優質的綜合消費服務。
(四)評聚效益理論
俗話說：店多成市。通過商店集聚、人流客流集聚和各種經濟活動的集聚，能夠產生集聚經濟效益。當地理上的緊密接近，能為企業產生外在利益時，就出現了集聚經濟效益。在商業網點規劃方面，集聚經濟效益具體表現為：商店或服務設施的集聚；人群和客流的集聚能夠產生市場規模效應；集聚能夠促進商店的專業化分工提高經營效率；集聚能夠提供更為廣泛的輔助設施和公共服務設施；集聚能夠促進有才能企業家的集聚等；產生吸引和輻射效應等。同時，集聚形態和地理位置的不同組合，形成了特定的城市商業布局形態。
(五)區位理論
區位理論是關于企業或產業的地理位置及區域分布和變化的理論。主要有：
工業區位理論。關于工業企業空間位置選擇規律的理論。工業企業的空間分布受眾多因素影響，這些因素在特定場所的組合構成區位引力場，工業企業依據一定原則選定其最佳區位，從而實現其經濟目標(最低成本、最大利潤或其它既定目標)。工業區位論即研究這些區位因素對工業企業布局的影響過程，及工業區位選擇的各種原則。
貿易邊界理論。貿易邊界理論由費特于1924年提出。他認為，任何工業或商業企業的競爭力都取決于銷售量，取決于消費者的數量和市場區域的大小。兩個企業的貿易邊界由雙方的價格，成本之比所決定，價格或成本相同，貿易邊界在兩個企業的中央；價格或成本不同，市場邊界偏向價格或成本高的一方。
市場競爭區位理論。市場競爭區位由瑞典經濟學家帕蘭德于1935年提出。他從市場的角度來研究區位形成與變化，認為人口的分布變化和新技術、新產品的引進都可以打破原有的市場平衡，改變市場和產業的分布狀況。
二、城市商業規劃的主要內容
(一)商業空間網絡整體框架建設
商業空間網絡整體框架即一個城市的總體結構和布局，可以劃分為宏觀、中觀和微觀三個層次，各個層次具有不同的內容。對于一個城市而言，大的方向性的問題要注重宏觀分析，需要摸清現實的需要和未來的發展契機，同時立求完成下級層次規劃的目標。商業網點的中觀規劃是指在宏觀規劃結果的指導下，通過分析人口、企業、交通、環境和競爭等因素的分布情況及綜合影響，同時結合城市重點產業、軌道交通等方面的規劃資料，來探討商業規劃與城市體系的發展緊密性。商業網點的微觀規劃著眼于商業流通體系的消費者，從城市文化，居民消費水平和習慣出發，以滿足消費者利益為目標進行布局設計，是商業布局最大限度地滿足消費者的需求。
(二)商業行業結構優化體系建設
商業網點布局規劃在尊重商業市場規律的基礎上，基于政府對商業網點的建設管理要求，并結合全球與區域商業發展的整體趨勢，提供科學性與彈性相結合、近期相適性與接軌國際貿易規則相結合的規劃指引。在規劃過程中強調與城市發展、經濟發展、旅游業發展、交通發展、居民生活水平、傳承歷史文脈相協調，并吸納現代商業理念中有關大商貿、大流通、大市場以及網絡商業、景觀商業、生態商業、休閑商業的理念，根據城市分區規劃，通過國內外有關資料整理出人口規模與商業網點配置對應關系表，結合交通設施的發展和商業積聚效應，分商業功能區、分級進行規模、空間布局和業態結構規劃。
(三)政府規制政策措施體系建設
轉變政府職能。商業網點布局很大程度是一個政府行為。政府職能由直接干預調配轉變為合理的宏觀調控。其主要職能是：糾正市場失靈，規范市場秩序；挖掘商業文化特色，投資建設商業公共設施；增加信息服務和政策指導，方便市場主體決策；減少對市場機制的干擾，避免過度引導等；更重要的是要在布建商業網點時，用政策、法規等手段引導商業的選址、定位等活動，避免商業行為的短視性。
一、加強綜合商業建筑消防安全信息化管理系統建設的重要性
近幾年來，隨著我國市政建設的快速發展，越來越多的商業型建筑拔地而起，同時也造成了更多建筑物消防安全問題出現，這也是當代商業建筑消防安全信息化管理系統設計的原因所在，必須要提升建筑消防的安全管理水平，才能夠有效地避免消防安全事故的發生，減少人民的人身財產損失。受到商業建筑自身性質的影響，在建筑生產當中，不可避免地要承受高空作業、露天作業等危險性比較高的建筑作業威脅，而且很多的建筑施工人員文化素質不高，安全意識比較差，所以會造成一系列的傷亡事故，也給社會的發展帶來許多不良影響。為了能夠彌補我國商業建筑消防系統在安全設計方面的缺陷，必須要加強建筑消防安全的信息化管理建設，才會盡可能避免不必要的生產問題發生，提高商業建筑工程項目的安全生產水平。
二、綜合商業建筑消防安全信息化管理系統建設的主要內容
電子計算機時代的不斷進步與發展，建筑消防安全的信息化建設可以說是大勢所趨，同時也是當代建筑消防工作的主要應用手段，必須要能夠立足于商業建筑消防工作的實際生產需要，將消防安全信息化建設成果更好地應用于建筑火災的預防控制與管理中，加強消防監督及滅火救援預警方式的信息化變革，從而實現建筑消防的自動化辦公管理，應用信息化系統管理平臺來做好消防管理的宣傳工作，接入遠程監控平臺，方便實時查看消防監管情況，通過視頻會議的方式來安排和部署具體的消防安全保障任務。
（一）系統設計目標
從綜合商業建筑消防安全設計的角度來看，總的設計目標是要建立一套健全的消防信息安全電子巡邏巡查系統，目的是為了讓整個建筑消防施工單位中的消防防火巡查工作可以通過計算機電子系統來負責數據信息的收集和整理，還能夠重新建立新型的消防巡邏機制，更重要的是能夠讓當代綜合商業建筑消防的安全基礎設施數據完成信息化的管理，讓整個消防建筑部門的工作能夠在計算機的監控下進行，加大對商業建筑消防工程的責任落實力度，進而有效地解決好過去消防防火管理工作不到位的問題，像是綜合商業建筑這種人員密度非常高的建筑來說，必須硬性規定每年進行一次徹底的消防安全檢查。
（二）系統總體結構
其次，商業建筑的消防安全信息設計系統總共分為兩大部分，一部分是電子巡邏檢查系統，另一部分是商業建筑施工單位的消防防火設施、設備的信息化安全管理系統。在消防電子巡邏檢查系統中，對于電子移動設備、對講機，還有電子計算機、打印機、商場互聯網服務器、通訊機設備，還有大型的中央空調、取暖設備、照明設備，都屬于消防電子巡邏的范圍，需要通過電子傳感器設備，將巡邏檢查儀上面的巡邏結果輸入進去，再經由數據傳輸底座將巡檢信息傳到計算機處理系統中。同時在建筑消防防火設施的信息化管理中，還可以直接讀取巡邏儀上面的數據，有效地方便了有關消防部門的檢查工作，完后了建筑消防數據的信息化監察與管理。
（三）基本功能
接著我們再來分析一下關于綜合商業建筑消防安全信息系統的基本功能，從技術角度來講，必須要有以下幾點功能設計，分別是“巡邏日常信息項目的信息化”，“消防安全的信息化”，還有“消防基礎資料的信息化”，以及“日常監督管理的信息化”，這些都是希望在信息化安全系統構建的時候，需要做到的地方，從而保證信息功能數據的準確性，當然，也要對消防建筑安全信息化管理工作進行流程分割，定期進行有效的巡邏系統保養，對每個月，每個季度的商業建筑消防安全防火工作進行跟蹤管理和管控，逐步建立健全一整套的信息化資料管理系統，同時做好關于消防火災預警報警，自動噴水消防滅火系統、建筑消防廣播以及消防栓系統的基礎設施建設管理。
（四）拓展功能
另外，還可以逐漸增加綜合商業建筑的拓展，使得建筑消防安全信息化管理系統功能變得更加豐富，比如說設計建筑消防巡檢到期項目到期的短信提醒，避免出現安全系統罷工的問題，添加電子巡檢的操作檢查功能，讓全社會都可以參與到商業建筑消防集團的信息化管理當中，也就是要實行集團化的消防酒店管理模式，有效地針對各級監管單位展開監督管。在設計消防電子巡邏檢查器的時候，可以在它上面設計人工呼叫幫助鍵，還會有非常詳細的操作流程規范，可以將商業建筑的消防信息準確地發送給相應的消防管理人員，完善消防信息安全化管理系統的預警提示功能。
三、商業建筑消防安全信息化管理系統建設注意事項
根據我國商業建筑現有的消防信息化建設水平來看，相對應的監控管理系統主要依靠的Web服務，局域網絡服務，因此從理論上來講，為了更好地保障建筑消防信息的安全性，應當盡量避免和互聯網進行直接連接，最好是能夠重新選擇一臺擁有安全的服務器，使得整個綜合商業建筑消防安全信息管理系統都在這個的局域網上面上網，在服務器終端上進行消防安全信息管理，可以很好地避免常規的網絡黑客攻擊。因此，大多數商業建筑消防安全管理系統建設時，都需要安裝好我國公安部門認證的專業防火墻，對能夠進入信息管理系統的用戶人數以及訪問權限加以限制，只有通過授權認證的訪問證書才能夠進入到管理系統中進行訪問，大大增加了信息化管理網絡站點的安全性，而且在數據庫的建設方面，商業建筑的消防管理部門可以通過應用Access軟件來完成編寫，應用SQL查詢語句展開界面交互，按照每一位訪問用戶的職責來進行權限設定，對一些比較敏感的消防安全信息數據進行加密處理，定時備份好消防安全信息數據庫，提高相應信息管理人員的安全意識，從而制定出一套健全而完善的安全管理體系，保證整套商業建筑消防安全信息網絡管理系統可以在一個安全、穩定的環境下運行。
結論：
