時間：2023-08-01 17:39:25
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創意產業前景，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
摘要：文章專門對創意產業的討論結果進行了對比研究，對俄羅斯的創意經濟行業，創意產業市場的投資潛力進行評估。分析了其行業
>> 俄羅斯中小企業發展的現狀、問題及對策 俄羅斯保險市場的發展歷史及現狀 俄羅斯電影的發展與現狀 俄羅斯網絡數字化產業發展現狀 俄羅斯電信產業現狀及走勢 成都創意產業發展現狀\問題及對策建議 俄羅斯農業發展現狀及對我國農業發展的啟示 俄羅斯促進民用航空業戰略發展的現狀及展望 鄭州發展創意產業的現狀、優勢及對策 俄羅斯酒店業的發展與現狀 淺析俄羅斯當代藝術的發展現狀 俄羅斯保險市場的現狀與問題 俄羅斯濱海邊疆區水產養殖存在的問題及發展對策 俄羅斯孔子學院的現狀及前景展望 湖南發展文化創意產業的問題及對策研究 文化創意產業發展中的問題及對策 俄羅斯產業結構調整現狀及前景分析 俄羅斯家電市場發展現狀及對中國家電企業的啟示 北京文化創意產業發展現狀、問題及對策研究 我國文化創意產業園區發展現狀及問題分析 常見問題解答 當前所在位置：）。及英文出版材料：Zelentsova e，加利福尼亞.創意產業。俄羅斯的概況[電子資源]/莫斯科創意產業局；俄羅斯和東歐研究所。赫爾辛基：創意羅盤項目，2011年出版，56頁。
[2]2008年創意經濟報告：挑戰評估創意經濟走向及作出明智的決策[電子資源] /聯合國貿易與發展會議。聯合國，2008年。網址：http：///en/docs/ditc20082cer_en.pdf。 2010年創意經濟報告：創意經濟：一個可行的發展方案[電子資源] /聯合國貿易與發展會議。聯合國2010年。網址：http：///en/docs/ditctab20103_en.pdf。
[3]阿爾巴尼亞，阿塞拜疆，白俄羅斯，保加利亞，克羅地亞，格魯吉亞，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，馬其頓，摩爾多瓦，羅馬尼亞，俄羅斯，塔吉克斯坦和烏克蘭。
[4]俄羅斯在2005年經濟轉型期出口份額：音樂50.86%、影視制作70.49%；設計：圖形及建筑設計38.2%、時尚25.94%、玻璃藝術28.16%、室內藝術21.6%、珠寶首飾61.01%、玩具18.03%；新媒體：視頻游戲33.45%、在線影音下載85.16%；視覺藝術：繪畫0.62%、攝影21.91%、雕塑87.38%、古董0.0%。
[5]俄羅斯在2005年經濟轉型期進口份額：音樂22.08%、影視制作16.13%；設計：圖形及建筑設計33.40%、時尚49.86%、玻璃藝術58.33%、室內藝術5.13%、珠寶首飾12.42%、玩具63.58%；新媒體：視頻游戲47.72%、在線影音下載14.5%，視覺藝術：繪畫61.78%、攝影34.14%、雕塑53.75%、古董82.16%。
[6]影視制作占視聽藝術出口總量的1.11%，進口總量的1.17%。
[7]參見：Zelentsova.梅爾維爾.文化政策和文化經濟：建立區域戰略經濟。2010年。
[8]同上。
[9]根據俄羅斯統計局，俄羅斯2008年出口總額達到4676億美元。參見：俄羅斯統計年鑒，2010 [電子資源]。網址：http：//gks.ru/bgd/regl/b10_13/IssWWW.exe/Stg/d6/26-47.htm
作者簡介：SAVINA VIKTORYIA（1986-），女，白俄羅斯格羅德諾人，學歷：碩士研究生，專業：產業經濟，作者研究方向：文化產業經濟。
關鍵詞：抱石文化，協調發展，對策
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）35-0123-02
1 新余市抱石文化創意產業協同發展的意義
在新余的“十二五”規劃中，推動文化產業的迅速發展與繁榮被列入其中，成為其重要發展目標之一。而為達到這一目標，其主要途徑便是實現抱石文化創意產業的協同發展。傅抱石作為20世紀我國最具成就的藝術大師之一，無疑是文化產業的熱點與焦點，他的藝術作品已是畫界與文化界的重要研究對象，各類學術活動與文化藝術活動都對抱石藝術的研究投入了巨大興趣與熱情，大量報刊也從各個角度對其進行探討。文化產業如今已是一個在全球極具影響力的產業形態，是推動發達國家與地區經濟發展的重要產業，繼仙女湖文化和天工文化后，抱石文化成為推動新余市文化創意產業發展的新增長點，擔當著推進新余市文化產業升級的巨大使命。依據新余“十二五”規劃要求，新余人民需努力開展新余創意文化產業的改革實驗，逐漸提高其創新能力、服務能力與綜合競爭力，以推動新余地區與鄱陽湖地區的共同發展、推動全國經濟的協同發展。因此，推動各方協調配合與共同發展的文化創意產業協同發展模式，是提高抱石文化產業競爭力的根基。由此看來，對國內外與新余創意文化產業的協同發展經驗進行總結，探討新余抱石文化協同發展的重要優勢，找出與新余文化產業發展相適應的創新途徑，對于新余抱石文化創意產業及整個文化產業的發展有著極大的價值。
2 新余市抱石文化創意產業協同發展的現狀
近幾年，為推動文化企業的進一步發展，新余政府陸續制定與出臺了許多推進文化創意產業發展的優惠政策。在頒布了《新余市抱石文化創意園政策扶持辦法（試行）》與《新余市促進經濟發展暫行辦法》之后，新余市政府又出臺了《新余市扶持文化產業發展暫行辦法》，創立市級的文化產業專項發展基金，為文化產業人才的引進與培育、重點文化園區與企業的發展、關鍵技術攻關及文化企業重大項目的研發等各個方面提供支持。挖掘“抱石文化”的內涵并將其轉變為文化產業，是新余市的學者與經濟管理人目前的重要任務之一，抱石文化發展重點不只在“變”，更在“化”。新余是傅抱石的故鄉，具有濃厚的文化底蘊，其書畫藝術在江西省極具影響力，是藝術家們創作的。改革開放后，新余市的發展產生巨大變化，在抱石精神的影響下，新余文化產業迅速發展，新余市充分運用了抱石藝術的巨大成績，發揮了其在全球的品牌效應，通過進一步的宣傳以推動抱石文化的飛速發展，帶給了人們喜聞樂見的優秀作品。發展至今，在抱石文化創意產業的建設上，新余市政府獲得了一定成績。如20世紀80年代，抱石公園的建立，使其成為江西省的重要文化設施，并且它是中國第一個以畫家名字命名的公園。抱石公園作為自然風景與抱石文化完美相容的典范，充分地運用了抱石文化這一藝術資源，發揮了傅抱石的藝術創新精神，提高了新余市的知名度與影響力，并提升了人們的審美能力。新余市已經開展了兩次抱石文化藝術節，讓人們感受到了抱石文化的精神內涵，了解到抱石文化的巨大價值。仙女湖抱石文化創意園、抱石書法美院、抱石名居、抱石步行街、抱石大道、抱石畫院、抱石文化街、新余學院抱石美術學院……新余市積極地推動著抱石文化創意產業的發展，將抱石文化往常態化、多元化與縱深化方向發展，將新余文化藝術創意產業做大做強。不過，文化創意產業發展緩慢、總量較小、底子薄弱等缺點對社會經濟的發展也產生了影響。新余文化創意產業的發展缺乏濃厚的氛圍，在行政上新余隸屬宜春的管理時間比較長，缺乏較深的歷史文化底蘊；解放之后，尤其是在改革開放后，省轄市的恢復時間較短，產業引導側重于鋼鐵等重工業，忽視了文化產業的影響；新余人民爭先創優精神不足，沉醉于撲克、麻將等娛樂活動之中，對文化產業缺乏興趣；以仙女湖為首的文化旅游業，仍處于起步階段，文化產品缺乏當地特色；新余文化創意產業缺乏核心競爭力，市場主體實力較弱，文化服務功能較為單一，集約化程度不高，文化產品缺乏有效供應，主導產業缺乏突出優勢，較難形成獨具特色的文化產業集群。
3 新余市抱石文化創意產業協同發展的對策
抱石文化創意產業的協同發展將推動文化產業的巨大發展。新余市在發展文化創意產業的過程中，應堅持貫徹協同發展精神，重視抱石文化各要素的協調配合，在市政府的領導下，以企業為基礎，以市場為導向，研究機構與教育機構相互配合，深入挖掘新余市的文化資源，勇敢創新，以推動城市與地區特色文化的共同發展。在對城市的建設上，充分利用市場營銷的方法，尋找出適合新余當地文化發展的途徑，具體體現在：
①制訂抱石文化創意產業的發展計劃，出臺相關發展政策，通過科學實踐，制定出合理的抱石文化創意產業中長期發展計劃，確定產業發展目標、形態布局、產業導向、發展舉措與實施步驟等，以推動抱石文化創意產業的科學發展。市長市委副書記叢文景聲明，為與人民新期盼、文化建設新形勢相適應，新余應進一步推進文化產業的發展與繁榮，逐步提高新余的綜合競爭力。抱石文化創意園作為新余市的重要建設項目，相關單位應足夠重視，嚴格貫徹政府相關優惠政策。他還強調，為了實現協同創新發展，真正推動文化產業做強做大，需做到“8個結合”：結合市場，多開展論壇、拍賣會、收藏品展覽等活動，開發相關文化產品，與市場多元化需求相適應；結合歷史文化，在結合抱石文化、天工文化、夏布文化、仙女文化等歷史文化的基礎上發展文化創意產業；結合企業文化，在建設企業文化過程中推動文化創意產業的發展；結合游客旅游，滿足游客文化消費的需要；結合教育培訓，持續壯大不斷文化產業工作群體；結合收藏展覽，在開展活動過程中增強影響力；結合旅游資源，發揮品牌與資源優勢，實現差異化發展；結合全國知名文化企業、協會、學校，整合多方資源，促進新余市文化創意產業的繁榮發展。
②建立獨具地方特色的文化創意產業鏈，有序地新余市的影視拍攝基地、廣告設計、紅色旅游文化創意、會展設計動漫及衍生產品設計等進行開發，運用地域優勢，建立與武漢、南昌等城市互惠互補的文化創意產業發展網絡，令抱石文化產業各行業的人才和軟硬件互相補充，達到資源優勢共享的目的，以此建立起我國抱石文化城市，創建集抱石文化產品的設計、制造加工、銷售為一體的服務網絡。積極發展動漫產業，引入一批規模大、效益好并具有市場前景的動漫企業，吸收與培育大量動漫產業經營、管理、制造與設計人才，大力培育動漫產業，著力引進一批市場前景好、規模效益大的動漫企業，吸納和培養一批動漫領域創意、經營的專業人才，努力把新余建成圍繞動漫產業為中心的抱石文化創意產業基地。致力于發展傳媒網絡產業，推動廣播電視數字化的建設，創建一系列受人喜愛、獨具特色、定位準確的專業頻道，推進互聯網的發展，實現網絡媒體和傳統媒體的相融合。推動廣告印刷行業的規模化、專業化發展，提高廣告制作、創意、設計的水平，實現新興廣告媒體的規范化發展，著重扶持一、兩家廣告印刷企業。
③極大地運用學校資源，提高人才的素質水平，利用城北幼兒園、蓓蕾幼兒園、分宜縣中心幼兒園與星海藝術學校等少兒藝術學校的教育優勢，構建國內外極具影響力的幼兒教育培養基地。利用職業教育這一資源，努力構建藝術人才輸出、藝術考級服務與藝術培訓等相關產業體系。對高層次人才進行培育，需充分運用新余學院的高校教育資源，培養學生創造力，培養具有創新精神的文化創意產業人才。除了利用正規的高等教育資源外，還需充分運用高校充足的人才資源與教學資源，實現文化輻射，針對性設置豐富的專業課程，開展相應培訓，持續提高在職人才的專業素質，令其與時俱進。，對實現企業化管理、具有一定發展規模的社會藝術培訓機構進行扶持，構建集社會藝術培訓、各級群團機構藝術培訓與專業藝術培訓為一體的多元化的產業發展體系。
④建立抱石文化創意產業園區。基于新余文化產業的基礎上，結合當地特色建立起一些定位準確的動漫創意、廣告印刷、文化藝術等文化創意產業園區，專門服務于文化產品的制造、展示與交易及文化藝術的提供。吸收、培養文化創意產業骨干企業，努力引入與培養一些具有市場前景、經濟實力強大的文化創意產業企業，努力建立具有帶動力及技術與品牌優勢的文化創意產業群，對生產技術、工藝不斷進行提高與改進，對生產格局持續進行優化，以提高文化產業的整體水平。對特色工藝品生產制造、彩印包裝、廣告制作、娛樂演藝等產業品牌與龍頭企業給予扶持。現今，仙女湖抱石文化創意園有些部分已經開園，它是江西省的重要文化企業、江西省文化產業示范基地，其建筑面積八萬平方米、占地面積四百多畝，總投資高達四億元，建造了名家和刺繡創意區、書畫創作區、商業街、博覽中心、陶瓷創作區等設施，該園如今已吸收了近十位大師，入住了多家企業，七個已經掛牌開館的藝術館，它的建成將突破仙女湖文化旅游原有模式。
參考文獻：
創意產業的發展趨勢
創意經濟的浪潮正在席卷世界。在1998年的《英國創意產業路徑文件》報告中，創意產業被定義為：“從個人創造力與技能及才華中獲取發展動力，并通過開發知識產權來創造潛在財富和增加就業機會的產業。”①創意會創造出無窮的新產品、新市場和新機會，新創意是推動經濟增長的原動力。目前創意產業在國外已成為發展勢頭強勁的產業，成為產生巨大經濟效益的新的發展模式。全世界創意經濟每天創造220億美元的效益，并以5%的速度遞增。在發達國家增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。②創意被認為是決定當代社會經濟效益的關鍵因素。
旅游是一種經濟活動，同時也是人的文化活動，旅游消費是文化消費，旅游服務是文化服務，旅游產業是文化產業。旅游者是在尋找文化、購買文化、享受文化、消費文化；旅游經營者則是生產文化、經營文化、銷售文化。③文化是旅游的核心和靈魂，更是旅游產品開發的基礎和關鍵。創意通過提高產品或服務等實用價值之外的文化附加值，提升產品的經濟價值。創意旅游是創意產業與旅游業相融合的結果，在世界范圍內正成為日益興起的新型旅游形態。將文化創意與旅游業相結合，在我國經濟發達地區已經興起，北京、上海、深圳、杭州等地都將創意產業作為旅游業的重要組成部分給予高度重視，并取得了巨大成效。文化創意與旅游業的融合展現了無比廣闊的前景。
當前河南旅游業存在的問題
“得中原者得天下，游中原者知中華。”河南是中華文明重要的發祥地之一，歷史文化遺產豐富，河南境內現存的國家級文物保護單位有54處，地下文物居全國第一，館藏文物130萬件，約占全國館藏文物總量的1/8。七大古都河南占3個，還有眾多的文化景觀。同時古文化、根文化、河文化在河南也形成優勢，文化類型具有鮮明的主題特色。大量可供開發的社會旅游資源，得天獨厚、具有壟斷性的、豐富的自然和人文旅游資源，為河南旅游業的發展提供了強大的物質基礎和巨大的發展潛力，但目前這些旅游資源蘊藏的價值遠沒有被深度開發利用，有著巨大的發展潛力和空間。中原文化不應只是單純形式上的文化符號，應更多地轉化為一種深層的民族精神取向，與現實生活以及當代人民的文化需要發生直接關系，而成為文化旅游資源，這樣才能達到文化精神需求與旅游的有機結合，實現河南文化旅游的重新建構和真正超越。
長期以來，旅游產品老化、產品創新能力不足等問題一直困擾著河南旅游業的發展。河南有眾多無可替代的文化，以文化創意壯大旅游業已經取得一些成績，如《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》等一批文化節目強勢推出，令游客贊不絕口。經過精心打造，黃帝故里拜祖大典也已經成為河南省文化建設的重要標志。但總的來看文化氛圍不濃，文化旅游的大產業沒有形成，特別是缺乏“河南創意”，沒有很好地與文化優勢結合起來，沒有把豐富的歷史文化資源通過創意打造成優質精品旅游項目依舊是河南旅游業存在的問題。河南旅游產業結構過于單一，大多還是依靠景區和景點為主的門票經濟。旅游開發也過于倚重資源本身，投入巨大，但效益不佳。據統計，游客在河南省人均停留時間為3.03天，比全國平均少0.34天。對許多景點，游客一般都停留在靜態觀光上，動態體驗性差，主體參與度低。留不住客人，就不會有很好的經濟效益，也就形不成大產業。在全球化背景下，我們必須探索一條解決上述問題的路徑，將文化軟實力轉化為旅游硬實力，用創意使河南博大精深的中原文化更加燦爛。
以文化創意引領河南旅游業的發展
河南旅游業在經歷了30多年的大開發、大發展之后，所在的環境和面臨的形勢也發生了深刻而重大的變化，重經濟輕文化的現象已成為河南旅游業發展的最大障礙。要實現由粗放型向集約型方向轉變，由注重規模擴張向提升效益并重轉變，由注重經濟功能向發揮綜合功能轉變。④世界旅游業的發展證明，旅游現象在其初期發展階段往往以其顯著的經濟意義為人們所重視，進入成熟與穩定發展階段后，旅游給人的文化熏陶及精神層面的安撫，遠重要于單純的景色感受，精神文化元素已成為游客深層次的情感召喚，旅游的文化意義引起人們的更多關注。轉變旅游業發展方式，就是要轉變發展理念、發展模式、發展機制、發展形態，并使之向更加符合科學發展的方向轉變。
河南有著無可比擬的歷史文化資源，文化創意是實現河南旅游產業升級轉型的必由之路。河南旅游要完成由低端到高端、由數量到質量、由國內到國際的轉變，實現旅游業的重新建構和真正超越，把燦爛厚重的文化軟實力轉化為經濟硬實力，必須依靠文化創意。將文化創意作為旅游價值體系的核心部分，憑借文化的凝聚力和感召力來吸引旅游者。具有文化創意的黃帝故里拜祖大典就獲得了巨大成功，現已成為具有國際影響力和市場震撼力的精品文化旅游項目，被國務院公布為國家級非物質文化遺產，原因就在于它向世界華人傳達的是中華民族特有的“根”文化，滿足的是億萬華人尋根、拜祖的虔誠心愿。⑤河南需要更多這樣的文化創意。
以文化創意實現河南旅游業升級和轉型的模式是：大力引進和培育創意人才，用文化創意開發旅游資源，以資源開發促使產業結構升級；用文化創意打造旅游產品，以產品創新促使產業結構升級；用文化創意強化旅游營銷，以市場拓展促使產業結構升級；用文化創意引領旅游消費，以擴大消費促使產業結構升級。⑥食、住、行、游、購、娛各個方面都可以通過文化創意進行創新，旅游目的地、旅游資源、旅游活動等產業鏈的每個環節都可以通過文化創意產生觀念價值的增值，各種有形和無形的資源都可以通過文化創意轉化為旅游業經營資本，創造出新的經濟效益。
資源有限，創意無限。旅游業發展至今，文化、精神和心理需求已成為多數旅游者的追求目標，游客對旅游產品的精神文化內涵要求愈來愈高。把創意融入多元的文化資源中，實現資源的再利用和價值的再挖掘，是對文化資源最好的繼承方式，突破以往對文化資源和文化遺存就地經營與管理的狹隘思路，是提升和再造傳統文化的重要途徑。創意產業所具有的創新性、融合力、高增值力、強輻射力和高科技含量的特征，將成為旅游業持續發展的不竭動力。
河南旅游業將進入一個全面提升經營管理和服務水平、豐富旅游產品的文化內涵、注重旅游者的文化體驗價值、轉變旅游發展方式的新階段，實現旅游業的創新發展已成為提升河南旅游層次的關鍵。據河南省旅游局統計，2010年河南省共接待省內外游客2.58億人次，旅游收入達2294億元。根據河南省委、省政府的規劃，到2015年，河南將成為全國一流、世界知名的旅游目的地，實現年接待海內外游客4億人次，河南GDP的13%將由旅游業貢獻，旅游業將成為河南經濟的重要支柱產業。文化創意為我們實現這一目標展現了廣闊的前景。博大精深的中原文化是祖先留給我們的取之不盡、用之不竭的無價之寶。轉變發展理念，大力引進和培育創意人才，借鑒發達國家和地區的先進經驗，通過整體策劃、系統開發，打造一系列具有河南文化特色的旅游創意產品，讓“文化河南”成為河南走向世界的嶄新形象，實現河南旅游業的大繁榮、大發展。（本文為河南省政府2010年度決策研究招標課題，項目編號：B-766）
注釋：
①馮學鋼、于秋陽：《論旅游創意產業的發展前景與對策》，《旅游學刊》，2006（12）。
②約翰?霍金斯［英］：《創意經濟》，英國：企鵝出版社，2002年版，第56～58頁。
③潘立勇、傅建祥：《人文旅游第一輯》，浙江大學出版社，2005年版，第24頁。
④劉志勇、王偉年：《論創意產業與旅游產業的融合發展》，《企業經濟》，2009（8）。
⑤張北：《簡議文化旅游品牌的營銷――以黃帝故里拜祖大典為例》，《新聞愛好者》，2009（9）。
⑥夏小莉、王兆峰：《文化創意旅游產業發展研究》，《中國集體經濟》，2009（11）。
【關鍵詞】風險投資;文化創意產業;高回報率;評估困難
風險投資毫無疑問是資本市場的一個熱門話題，資本市場的本質就是在風險與收益之間徘徊，而面對著文化創意產業這樣一個已經日趨完善的產業卻并沒有吸引足夠多的風險投資者參與進來。因為在風險投資進入文化創意產業的過程當中出現了不小的問題。
一、風險投資的意義以及文化創意產業的當前發展狀況
1、風險投資的意義。根據美國全美風險投資協會的定義，風險投資是由職業金融家投入到新興的、迅速發展的、具有巨大競爭潛力的企業中一種權益資本。而風險投資的重點就在于風險二字，因為是對新興的，迅速發展的企業，所以不論其今后是否會帶來巨大收益，至少當前是沒有的。所以投資的重要特點就在于風險，因為一些今后可能帶來的巨大收益，所以那些投資家們愿意冒這樣的風險，愿意對這些新興有潛力的公司進行嘗試。風險投資更多的像一場賭博，只不過是在進過了仔細考量觀察且進過精密計算使之失敗率降至最低但仍有可能失敗的賭博。2、文化創意產業當前的發展狀況。文化創意產業作為一種新興產業所強調的是一種主體文化或文化因素依靠個人或者團隊通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的理念。其表現的一種通過文化思想進行碰撞和共鳴的模式在當前也是非常受歡迎且十分有發展前景的。包括動漫、傳媒、工藝設計等文化創意產業已經通過強烈的市場回饋說明了其潛力和今后的發展能力，再加上近些年來計算機技術的不斷發展和普及，使得信息的傳播速度以及傳播范圍越來越廣，文化創意產業的發展前景自然也就越來越大，所能帶來的利潤自然也是不可忽視的。
二、當前的文化創意產業難以達到高回報率
1、發展迅速成為了文化創意行業的優勢也同時產生了劣勢。雖然文化創意產業的發展迅速并且也有不少的公司展露除了它們的發展潛力，但正是因為這樣一種優勢反而形成了他們的劣勢。因為發展迅速并且效果顯著，所以整個市場都還處于一片混亂，公司前仆后繼的成了然后倒閉，即便當前優勢極強的公司也可能在很短的時間內就被取代。因為歸根究底文化創意產業沒有其固有的產品優勢性，獨有的產品技術含量太少。文化創意行業主營的是一種文化，一種思想，且不說這樣的東西是否能一直為人們所接受和喜好，就以其模仿性而言，很多公司都能很快的進行仿照甚至是超越，核心競爭力太低。2、沒有一個高回報率難以吸引進行高風險投資。正是因為其產品的核心競爭力較低使得其輝煌和落寞的間隔太短，因此回報率太低。任何一個風險投資者看中的都是可能產生的巨大利益，只要有這個可能，他們就愿意一搏。他們會通過專業的人才進行考察評估，然后進行計算，最終看結果是否在自身的承受范圍之內。所以風險投資者不懼怕風險，他們唯一懼怕的是在高風險之下難以帶來高回報，性價比太低的投資他們是一定不會做的。可想而知，當一個投資者冒著巨大的風險最終盤算回報率時卻差強人意，這樣的風險投資自然是不會考慮的了。
三、評估困難且發展模式還不夠成熟
1、當前對于文化創意產業的評估較為困難。文化創意產業更多的是一種思想的交流，賣點是文化或者思想，而很少有實體的產品，所以在風險投資者進行評估時就非常的頭疼。房地產有地皮，有房屋樓層，制造廠有實際的生產制造產物，有機器有廠房地皮，這些即便不是實際的資金也幾乎可以算作是固定資產。那么對于這些固定資產還是能很好的換成成資本，再加上相應的生產技術、專利、當前市場占有率、營業額等，都能很好的對企業進行較為準確的風險評估。但對于文化創意行業，一個想法，一種文化，對其進行價值評估，這就讓人難以估算出其準確市場價值。2、當前文化創意產業的發展模式還不夠成熟。除了評估較為困難的同時，當前文化創意產業的發展模式也完全不夠成熟。因為市場發展競爭的原因使得極少有公司看重對發展體系的建立，都忙著占領市場，拉動現在客戶群從而得到短期效益，這樣一來使得其發展模式反而不夠完善和成熟。風險資本最看重的是企業是否有清晰合理的發展模式和盈利模式，是否在行業內部處于領先地位。而當前大多數文化產業都沒有一個良好完善的發展模式，自然就難以讓風險投資者冒著巨大的風險以及不均衡的回報率來進行風險投資了。綜上所述，對于當前的文化創意產業其發展態勢還是非常迅猛的，但是并不意味著其發展方向就完全正確了。一個公司只有建立起了堅定的目標再加上良好科學的管理和發展體系才能更好的生存下去而不被市場所淘汰，那些只抓住眼前的利益而完全不顧及企業自身素質和能力的發展，最終也只能直接被市場和客戶所慢慢遺忘直至淘汰出局。
作者:楊惠蘭 單位:杭州博聞品牌策劃有限公司
【參考文獻】
［1］馮雨，金青梅，胡瑞柱，李倩．秦嶺北麓文化產業與生態建設協調發展研究［J］．西安建筑科技大學學報(社會科學版)，2015(03)
關鍵詞：旅游產業；文化創意產業；張家界
中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）01-0262-02
一、研究背景
最近幾十年，隨著全球化經濟的飛速發展和社會體制的深化改革，世界范圍內的相關產業開始融合交匯，逐漸形成一種全新的社會經濟運行機制。創意產業是在世界經濟進入知識經濟時代這一背景下發展起來的一種推崇創新、推崇個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業。作為21世紀的朝陽產業――文化創意產業，是全球化經濟蓬勃發展的條件下產生的新興產業，它通過創意活動將設計、技術、制造、商業、文化和藝術等活動融為一體，通過創造性地開發和利用，按照市場化運作模式，創造社會財富，拓寬就業領域，成為發達國家和地區政府倡導的推動經濟增長的新產業。統計數據表明：1999年全球創意產業的產值就已經達到220億美元，而且還在以每年5%的速度增長。而聯合國2005年的統計，文化創意產業增加值占到全球 GDP的7%，并以年均10%的速度在增長，遠遠高于全球GDP的7% 的增長。有專家指出，經濟和社會正在經歷一場新的變革――從工業經濟時代到創意經濟時代，而科技創新和文化創意己經成為新經濟的雙引擎。
二、旅游創意產業與文化創意產業相關研究
（一）旅游創意產業相關研究
1.國外對旅游創意產業的研究始于旅游創新研究和創意旅游研究兩個方面。旅游創新研究一直為經濟學家所關注，Sheldon（1997）分析評價了新技術對傳統旅游創新的影響，Mattsson（2000）論述了旅游企業創新的組織績效與管理能力，Ha-lager（2000）對旅游創新的空間組織與旅游產業集群、旅游創新系統與創新環境等問題進行了初步探討。
2.國外旅游產業創意研究綜述。馮學剛、于秋陽（2006）發表創意產業對旅游產業發展借鑒的可能性和發展前景，認為旅游創意產業是創意產業在旅游領域的傳承和延伸，也是對旅游策劃下的廣告、節慶等旅游產品和活動的產業提升[1]。高靜、劉春濟（2010）認為創意產業與旅游產業的融合主要表現為產業范疇交疊、空間共享和需求融合三個層面。可以看出，旅游業發展的過程中出現了向創意產業融合的傾向，更加注重活動內容的文化性與創意性，兩大產業正朝著進一步融合創新的趨勢發展[2]。
（二）文化創意相關研究
1.國外學者的研究多數集中在文化創意產業的應用上，開始注重與其他產業的結合來發展文化創意產業，還研究了文化創意產業在應用過程中對經濟、區域、國家安全等方面的影響，研究的層次更為深厚。而中國的應用研究則較為膚淺，只是應對時事來開展文化創意產業，更多的還是理論研究階段。
2.國內文化創意產業研究。張建（2009）在其《都市創意產業與旅游產業融合發展的態勢及其整合對策研究》指出都中國文化創意產業與旅游業融合模式研究展模式，以期對中國文化創意產業的發展有所啟示[3]；張振鵬、王玲（2008）探討了山東文化創意產業的可持續發展問題[4]。
三、張家界市文化旅游創意產業發展現狀
張家界市文化旅游創意產業首先的起源是從民間開始，約在20世紀90年代開始就出現了小規模的民族文化演藝節目。自20世紀90年代末，隨著張家界整個旅游業的不斷發展，旅游市場的大門也陸續對外開放。張家界旅游行業發展至今，已經具備相當雄厚的基礎實力，文化旅游在近幾年來逐漸顯露出來。伴隨著文化旅游的不斷進步，層次的不斷提升，文化旅游創意產業在張家界已嶄露頭角，文化旅游創意產業附帶的經濟效益也顯而易見。自2009年以來，張家界著名大型山水舞臺劇《天門狐仙》就是張家界文化旅游創意產業的創意產物，該舞臺劇總投入1.2億元人民幣，是由湖南傳統花鼓戲《劉海砍樵》結合張家界天門山狐仙傳說改編而來。在該舞臺劇中，包含了張家界少數民族的民俗生活特色、習慣、山歌等大量民族文化元素，其中有滲透著令人向往的凄美愛情故事。可以說是張家界文化旅游創意產業的一個成功典范，自開場以來，國內外廣大游客慕名而來，特別是震撼的音響、燈光效果結合天門山下嶙峋的山體背景，讓人仿佛置身于仙境一般，其創意效果無與倫比。“山水實景演出”，擺脫了傳統舞臺模式的束縛，將旅游景區的自然山水景觀作為舞臺的演藝背景，把實體山水、真實生活搬到了舞臺上，將最通俗真實的文化上升到了欣賞的層次，充分顯示出張家界民族地區的人文美景，奇峰異嶺，民風民俗。整個演出隨著人物、故事、感情的變化而變化，讓觀眾身臨其境，激發出對張家界地區山水、文化的向往。張家界大型山水實景舞臺劇《天門狐仙》，將民族傳統文化與自然緊密結合在一起，讓旅游者暢游在真個故事情節里，在文化里感悟自然，是對民族地區文化的深層挖掘，反映出了現代人對文化旅游的需求，也展現出了張家界文化底蘊和人文素養。當然，該舞臺劇不僅從文化藝術上讓人們沉浸其中，其帶來的經濟效益是不容置疑的，在現代社會快節奏的生活狀態下，人們早已厭倦了固定模式的旅游方式，越來越追求新穎的事物，《天門狐仙》這一文化創意產物正中人們下懷。下面就以《天門狐仙》為例，來分析其給張家界帶來的經濟效益。張家界大型山水實景舞臺劇《天門狐仙》是推動該地區文化創意產業發展的催化劑，由劇場演出而衍生出了一系列相關的產業鏈，不僅帶動了張家界文化旅游創意產業的發展，而且還帶動了相關餐飲、住宿、運輸、服務等行業的發展。自正式公演后，每年游客數量以23%的速度增長，2010年張家界旅游總收入達103.4億元。2010年第一季度，張家界旅游收入就超過19.8億元，至2011年12月接待游客總人數近 90萬人，演出總數約為300來場，徹底改變了原來張家界游客過夜率低下的情況，留宿的比例大幅度得到提升。其演出收入每年呈遞增趨勢。另外還有張家界武陵源區的大型歌舞劇《魅力湘西》。從2001年創辦開始只有 200座的小劇場到現在有2 600多座的大型劇場，可以說《魅力湘西》是得到了當地政府的大力扶持和關愛。2003年，市、區兩級政府將魅力湘西大劇院指定為民族民間文化的定點表演單位。各大旅行社也不甘落后，紛紛將魅力湘西文化表演作為張家界之游的必看節目之一。如今，“白天觀奇山秀水，晚上賞魅力湘西”正成為海內外華人和國際友人們的共識。2008年9月，《魅力湘西》被文化部授予“國家文化產業示范基地”光榮稱號，這是繼《印象劉三姐》、《麗水金沙》、《云南印象》之后，第四家專注于旅游文化表演機構獲此殊榮。在《魅力湘西》的帶動下，目前張家界產生了8臺固定演出場地和常年演出的旅游演藝節目，總座位數超過1.1萬個，從業人員超過2 000人，形成了讓國人矚目的張家界演藝現象。
四、旅游產業與文化創意產業融合發展對策
（一）加強資金引進力度，完善政府扶持政策
張家界文化旅游創意產業尚處于初級階段，未來的發展還有很長的一段路，這其中當地政府在政策上的大力支持是必不可少的。首先通過加大資金投入、提供多樣化公共服務等手段，引導包括文化創意人才和企業投資等資源向重點行業集中，實現文化旅游創意產業快速、優化的發展。其次，完善文化旅游創意產業政策，需要對產業的發展規律進行研究，針對當前產業發展中突出的問題，制定一系列相關扶持政策，有效的解決問題。
（二）加強文化旅游創意產業集群建設
文化旅游創意產業集群是促進文化旅游創意產業發展與提高區域經濟效益的有效途徑，是多種產業集中為一體，相互促進，相互共存，相互交融的經濟園區。張家界于2001年《魅力湘西》大劇院與 2009 年大型山水舞臺劇《天門狐仙》的開發為其文化旅游創意產業做出了導向。打造出了張家界本土特色文化品牌，展示了本土文化特色。目前，張家界文化旅游創意產業集群還未形成，其創意產業的數量屈指可數，文化旅游創意產業還不到整個旅游產業的 10%。產業集群的建立將成為區域經濟高速發展的動力，有利于各方面相關資源的共享，大幅度節約成本；同時又會產生連帶效應，使所在區域相關產業的發展，進一步促進集群化的發展。首先要在科學規劃文化創意產業發展戰略基礎上，研究建設文化創意集群區的相關內容。
（三）加強創意人才培養與引進
人才是產業發展的核心，文化創意源于人才的創新思維，有創新才有創意。因此，促進張家界地區文化旅游創意產業可持續發展，就必須加快培養、引進一批有創新精神、飽含創意理念的文化創意人才。人才的來源一方面是引進，一方面是靠產業自身培養。要制訂有利于文化旅游創意產業人才引進的政策和計劃，加強與發達地區旅游創意產業機構的交流，引進其他地區的創意人才，讓不同的思想和價值觀互相撞擊，產生持久的創意靈感。首先，要更新社會傳統的觀念，在社會范圍內引入創新理念。在文化旅游創意產業中，技術人才是產生文化創意人才的群體，原因在于諸多的想法和創意思維最終需要這些人才來實踐才使得創意成為產業；其次要大力度的普及創新教育，更是要加強本土文化旅游創意人才的培養，如在吉首大學、張家界學院等相關院校中設立旅游創意專業；最后，在人才的管理方面形成有效的激勵機制，激發人才的可塑造性，實現產業目標與個體目標相一致，精神與物質激勵相結合，在實踐中積累經驗，最大限度地發揮出創意潛質，保證該機制的科學與合理性。
參考文獻：
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關鍵詞：發展；知識產權；管理
一、文化創意產業的定義和內容
目前全世界文化創意產業每天創造的產值高達220億美元，并正以5％左右的速度遞增。人們對于文化創意型產品與服務的需求已經開始加速增長。文化創意產業作為一種新的經濟理念也已在中國落地生根。
文化創意產業是指以創新思想、技巧和先進技術知識與智力密集型要素為核心，通過一系列活動，引起生產和消費環節價值的增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業。文化創意產業具有高附加值、高創意、高集成的特點，市場前景十分明朗，盈利空間非常廣闊。發展文化創意產業有利于大大減輕因發展經濟而給資源帶來的壓力，同時也能極大地滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。
當今世界上許多發達國家和地區都認識到了文化創意產業與國家競爭力的緊密聯系，紛紛出臺各種政策扶持文化創意產業的發展。國內很多城市例如北京、上海、深圳、成都、南京、無錫等地都在積極推動文化創意產業的發展，并著手建立一批具有開創意義的文化創意產業基地。
二、文化創意產業的內容和特點
目前，對文化創意產業還沒有一個權威性的分類。2006年8月，《北京市文化創意產業分類標準》依據國民經濟行業分類，并根據文化創意活動的特點，對相關類別進行了重新組合。《北京市文化創意產業分類標準》將國民經濟行業分類中的82個行業小類和6個行業中類納入北京市文化創意產業范圍，將文化創意產業分為：文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務9個大類。這是繼我國香港特別行政區政府和臺灣地區有關部門文化創意產業分類標準后，第三個文化創意產業分類標準的城 市。
文化創意產業屬于知識密集型新興產業，它主要具備以下特征：首先，文化創意產業具有高附加值特征。文化創意產業處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種高附加值的產業。文化創意產品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產品和服務。其次，文化創意產業具有高創意特征。文化創意產品一般是以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。文化創意產業與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現出高知識性、智能化的特征。最后，文化創意產業具有很強的集成特征。文化創意產業作為一種新興的產業，是科技、文化、社會和經濟等相互集成的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和傳播性，為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。
三、文化創意產業對國民經濟和社會的促進作用
2006年，北京市文化創意產業創造增加值812億元，占全市增加值的10.3%，同比增長15.9%；資產總額達6161億元，同比增長19.9%；實現收入3614.8億元，同比增長29.4%。同時，顯現出文藝演出、影視節目制作、出版發行和版權貿易、廣告會展、古玩及藝術品交易等一批優勢行業，形成中關村創意產業先導基地、中關村科技園區雍和園、中國(懷柔)影視基地、北京798藝術區、北京D RC工業設計創意產業基地、北京潘家園古玩藝術品交易園區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區、中關村軟件園等一批文化創意產業集聚區，產業集聚效應初步顯現。
2007年第一季度，我國實現文化創意產業產值達到5123億元，比2006年增長17.1%，高出同期G D P增長速度6.4個百分點，高出同期第三產業增長速度6.8個百分點。目前我國文化創意產業需要填補空白的空間在5000億元人民幣以上。我國人均國內生產總值首次突破1000美元時，第三產業的比例為33.2%。根據國際標準，國家人均G D P跨越1000美元時，包括文化精神消費類支出在內的第三產業應占到G D P總量的40%左右。去除來自消費習慣、體制因素而出現的誤差，以及可能用于醫療衛生等非文化類消費的支出，我國目前文化創意產業存在著較大的市場空缺，行業發展前景十分廣闊。
四、文化創意產業與知識產權的關系
文化創意產業依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品。聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。這三點都與知識產權密不可分。文化創意產業的核心內容是創新，其本質特征體現在對創新權利的收益上。
知識產權是一種無形財產權，是從事智力創造性活動取得成果后依法享有的權利。根據1967年在斯德哥爾摩簽訂的《建立世界知識產權組織公約》的規定，知識產權包括對下列各項知識財產的權利：文學、藝術和科學作品；表演藝術家的表演及唱片和廣播節目；人類一切活動領域的發明；科學發現；工業品外觀設計；商標、服務標記以及商業名稱和標志；制止不正當競爭以及在工業、科學、文學或藝術領域內由于智力活動而產生的一切其他權利。總之，知識產權涉及人類一切智力創造的成果。知識產權是鼓勵創新、促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。當今世界，知識產權已經成為各國增強國家經濟、科技實力和國際競爭力、維護本國利益和經濟安全的重要戰略資源。
五、文化創意產業中知識產權建設存在的問題
(1)不注重保護，創意流失。目前存在于文化創意產業中的突出問題是，大多數創意企業對知識產權的作用和如何起作用認識不足，運用不當，導致很多非常好的創意和產品在誕生初時就沒有得到適當的全方位保護而流失。創意流失主要有以下幾種情況：首先，對創新成果保護意識不強。在形成了有獨創的技術成果后，對技術成果沒有采取適當的保護措施，導致技術成果不能得到保護。其次，人員流動引起創意流失。例如人員辭職、跳槽帶走了專有技術和技術秘密，導致創意流失。最后，成果閑置造成創意流失。例如研發出來的技術沒有及時申請專利，新品牌沒有及時注冊商標，甚至導致別人或其他企業搶先申請或注冊專利、商標。
(2)侵權成本低廉，阻礙創新熱情。由于創意產業是聚集腦力勞動者智慧的創意，具體的載體通常是數字信息產品。相對于傳統產品，數字信息產品有著開發難復制容易的特點，并且復制成本極其低廉。比如盜版軟件，壓縮一張盜版光盤的成本大致是1元錢，批發至少是2.5元，而最終銷售價格每張盤至少是5～6元，毛利率超過200％。可以說，對于文化創意產業，信息內涵的復制成本、制作成本與創意產品的開發相比接近于零。盜版猖獗，歷來是我國
文化產業知識產權保護打擊的重點。比如音像出版的盜版問題，據M PA A統計，由于盜版，美國電影業每年損失約30億美元。國際唱片業協會IFPI中國區的一份資料顯示，網上傳播盜版音像制品給音像行業帶來了每年至少50億美元的損失。影視業的知識產權保護也逐漸面臨更多、更復雜的問題。這些問題都會干擾甚至阻礙文化創意產業的良性發展。
（3）維權成本高昂。由于中國地域遼闊，知識產權審判水平不等，還存在一些地方保護主義，因此令不法分子有機可乘。由于網絡和傳媒的發達，以及信息技術的飛速發展，侵權行為的傳播非常迅速。各種因素造成維權成本越來越高。而且即使贏得了訴訟，還有可能得不到滿意的賠償。這些都造成了創造者怠于行使自己的權利，久而久之，就會影響他們的創作積極性，長此以往會阻礙整個行業的發展。
六、建議
要解決上述問題，首先要增強全社會的知識產權保護意識。通過組織開展相關法規的宣傳普及、培訓等多種形式加強宣傳和教育，逐步改變知識產權保護意識普遍薄弱的現狀。同時在從事文化創意產業的企業中，大力開展各種宣傳和培訓，提升知識產權保護和維權意識。其次，要建立健全制度環境，建立健全知識產權保護體系，形成尊重創新、鼓勵創新、保護創新的良好發展環境。同時建立第三方知識產權評價中心及文化創意產業的知識產權評價制度。允許經有關部門依法認定、評估的專利、商標、版權和按一定比例折價作為股本和注冊資金。整合相關社會資源，創建專門的創意交易平臺，降低文化創意產品交易成本，實現文化創意產品的價值轉化。最后，還要建立立體的知識產權保護體系，在積極產生創意的同時，還要防止無形資產的流失。企業應該選擇多種知識產權保護手段，積極申請和注冊登記，用立體的方式保護自己。例如，對于一個動漫設計公司而言，可以采取的保護手段包括：發明專利―保護技術方案；技術秘密―保護核心技術；外觀設計―保護產品以及動漫作品中人物的外形；商標―保護企業和產品以及動漫作品中人物的名稱；版權―保護動漫作品人物的造型；計算機軟件―保護程序源代碼和目標代碼；域名―保護網上游戲地址和公司網址。通過立體保護，雖然略微增加一些維護成本，但在遇到侵權糾紛時，就可以比較有利地維護自己的權益。
作者單位:中國礦業大學 中國傳媒大學媒體管理學院
參考文獻：
內容摘要:創意旅游作為文化創意產業的重要組成部分,為實現旅游可持續發展提供了一條有效途徑。本文在論述創意經濟產生背景及其基本內涵的基礎上,分析了創意旅游活動廣泛興起的原因和市場發展前景,深刻揭示了創意旅游活動的基本特征,最后提出了創意旅游實現可持續發展的有效途徑。
關鍵詞:創意旅游 可持續發展 有效途徑
隨著創意經濟在全球范圍內的廣泛興起,旅游行業中一種新的業態形式創意旅游應運而生。盡管這種新型旅游活動方式出現的時間并不長,但是由于它拓展了旅游產品的涵蓋范圍,創新了旅游活動的特殊內容,從而激發起廣大游客的濃厚興趣,擴張速度非常快,顯示出強大的生命力和廣闊的發展前景。筆者認為,在當今旅游市場競爭非常激烈的情況下,創意旅游活動的全面開展,為旅游企業經營注入了新鮮活力。同時,也為實現旅游可持續發展,提供了一種嶄新的思維方式。
創意旅游的概念
創意旅游(Creative Tourism)最先是由新西蘭學者格雷•理查德與克里斯賓•雷蒙德在2000年提出的。他們認為,創意旅游是指游客在游覽過程中學習旅游目的地國家或社區的文化或技巧,激發自身創意潛能,拉近與當地居民距離,進而深度體驗目的地文化氛圍的一種旅游產品。2006年,國際教科文組織創意城市網絡也對創意旅游進行了界定:創意旅游是一種可以為旅游者提供具有原真性的、可直接參與的旅游活動,主要表現形式為學習當地藝術以及獨具特色的象征性文化,通過與當地居民的交往增加體驗。我國厲無畏先生2007年11月指出,創意旅游是指用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源,創新旅游產品,鍛造旅游產業鏈。
盡管國內外學者關于創意旅游概念的表述形式不盡相同,但是大家對創意旅游本質內容的認識基本上還是一致的。并且,伴隨著旅游市場競爭的不斷加劇,創意旅游已經在全世界范圍內廣泛興起。事實上,在旅游交易過程中,越是新奇刺激的東西,就越能激發人們的購買欲望,加深游客的消費體驗。
一種旅游產品或者一個旅游項目如果沒有好的創意,在市場上肯定不會有賣點,沒有賣點就意味著不能產生效益,而效益好壞則是評價旅游經營業績的基本依據。從這個層面上說,創意不僅成為旅游產品設計和旅游項目開發的關鍵,而且將會影響整個旅游產業的長遠規劃與持續發展。創意旅游作為一種包含豐富文化創意元素的新興旅游形式,無疑具有廣闊的市場前景。
創意旅游活動方式的基本特征
(一)智力發掘是創意旅游的核心理念
創意旅游強調通過人類的智慧和技能等來進行創造性活動,自然就會涉及到理念、思維、知識、技術、能力以及旅游組織模式等創新問題。因此,智力發掘是創意旅游的核心理念。創意旅游要擺脫平庸,超越現狀,就必須開拓創新,另辟溪徑,這不僅依賴于旅游策劃人員專業知識的深度以及社會閱歷的廣度,更為重要的是取決于策劃者的思想意識、文化理念等深層次內在涵養,即他們的觀念是否具有時代性,他們的思維是否具有創新性,他們的眼光是否具有前瞻性,他們的認識是否具有超越性等。而人類社會的智力資源總是取之不盡、用之不竭的,具有典型的循環往復和不斷發展的根本特征。所以,在旅游創意策劃過程中,要深度發掘和充分利用人們的智力資源。
(二)情景設計是創意旅游的特殊手段
在創意旅游活動中,游客消費非常注重某種特定的旅游氛圍。事實上,一次創意旅游就是在向游客講述一個完整故事。這樣的故事既有情節場景發生發展的時間脈絡,又有人物情緒不斷變化的矛盾起伏,更有一個統領故事內涵的思想主題。因此,情景設計尤為重要。創意旅游的情景設計主要包括主題、情節、布景等幾個具體環節。主題是指蘊涵于創意旅游中的基本思想,美好主題能有效地激發旅游者聯想,使他們產生情感共鳴;情節是以時間為脈絡的活動展開過程,創造性的情節設計能夠突出主題,使游客體驗達到;布景主要是為了烘托氣氛,增加故事真實感,科學的布景可以實現與游客的雙向互動,達到事半功倍效果。所以,情景設計是創意旅游的特殊手段。
(三)文化體驗是創意旅游的主流價值
由于創意旅游是以人本價值為導向一種旅游活動方式,包含著鮮明的異質性和個性化等人文內涵。創意旅游除為消費者提供實用價值外,更注重消費過程的文化內涵,文化體驗是創意旅游追求的主流價值。基于此,創意旅游項目開發,就必須從文化的層面去把握,用獨特的思想去創新。
從我國創意旅游的發展實踐來看,最具影響力的旅游項目莫過于張藝謀、樊躍和王潮歌等人策劃的“印象系列”。他們在旅游目的地政府的支持下,以規模龐大的山水背景和人文典故為依托,利用民間資本和群眾演員的共同參與,先后成功運作了《印象•劉三姐》、《印象•麗江》、《印象•西湖》等景區景點。在這些創意策劃中,文化始終是貫穿旅游項目的主線,幾乎成為這類景區景點的靈魂所在。
(四)持續發展是創意旅游的本質屬性
在一般旅游活動中,旅游資源(客體)總是主導著旅游開發的方向,決定著旅游發展的潛力。因此,對旅游產品形態、旅游活動內容以及旅游產業結構有著很強的制約作用。而創意旅游的關鍵要素是創意策劃,主要依托于人們的創造力、智慧和技能等主體性資源,這些無形的智力資源能夠不斷再生和永續利用,具有明顯的可持續發展特征。因此,創意旅游有效解決了旅游開發受資源制約的難題,一些旅游資源豐度或者存量不太理想的地區,均可借助創意旅游進一步擴大其發展空間。這不僅拓展了旅游資源的涵蓋范圍,創新了旅游活動內容,同時也為實現旅游可持續發展提供了一種有效的途徑和方法。由此可以得出一個基本結論:持續發展是創意旅游的本質屬性。
實現創意旅游可持續發展的有效途徑
(一)精心策劃突出創意旅游的永恒主題
隨著我國旅游市場的迅猛發展,越來越多的旅游經營者開始意識到,旅游策劃能夠帶來顯著的經濟效益。對于創意旅游而言,精心策劃顯得更加重要,因為策劃設計是創意旅游最本質的特征。可以說,沒有成功的策劃設計,創意旅游就會失去生命力。
縱觀我國創意旅游的發展實踐,任何一種創意旅游活動的廣泛開展都是精心策劃的必然結果。例如,以上海“田子訪”、“8號橋”和“1933老場房”等為代表的創意旅游產品均選址在舊倉庫、老廠房,經過策劃大師精心設計,搖身一變成為旅游吸引物中的“新貴”,不能不說是一個奇跡。廣大游客特別是經歷了那個時代歷史變遷的中老年游客,對這些旅游景區景點表現出極大的熱情和濃厚的興趣,反響非常強烈。因此,筆者認為,精心策劃是創意旅游的永恒主題。
(二)文化內涵永葆創意旅游的獨特魅力
旅游與文化向來是不可分的,沒有文化內涵,旅游也就只剩下軀殼,徒有其表而已。近年來,我國創意旅游發展之所以能夠取得成功,對文化要素的重視運用是一個非常重要的原因。因為在大多數創意旅游活動中,都很好地將新舊文化、中西文化完美地融合在一起,從不同層次和多重視角來展現文化在旅游中的特殊魅力,從而對游客產生強大的吸引力。將新舊文化交融運用的方法,對旅游發展具有很強的實踐借鑒意義。因此,只有不斷發掘文化內涵,才能永葆創意旅游的獨特魅力。
(三)互動參與提升創意旅游的體驗效果
當人類社會從服務經濟過渡到體驗經濟的發展過程中,人們的消費觀念發生了深刻變化。張揚個性,體現自我,在消費過程中得到最大限度的心理滿足,已經成為一種時尚。對于旅游產品而言,提供給消費者的大多只是一種感受,即精神上是審美和愉悅,旅游活動的本質就是尋求體驗差異。人們踏上旅途的激情就是出于對另類自然和文化的好奇,旅游企業提供的產品和服務就在于如何讓消費者獲得愉快的經歷和留下美好的體驗。
在創意旅游活動中,產品設計應該以互動參與為前提,以情感交流為紐帶,通過提供人本化、細微化、延伸化的旅游產品與服務,讓消費者產生歡喜、驚訝、激動、感嘆等方面的情感體驗,從而引發他們的情感共鳴。因此,為了強化旅游消費體驗效果,創意旅游活動就必須實現游客互動參與,努力讓他們花錢買感覺、買心情、買享樂。
(四)個培養創意旅游的忠誠顧客
在旅游接待服務過程中,旅游企業除了需要完成標準化、規范化的基本服務內容外,還必須針對不同消費者的特殊需求提供別具一格的個性化服務,讓顧客產生被尊重和優待的心理。
對于創意旅游而言,加強個性化服務必須從兩個方面去努力:一是創意旅游活動的策劃設計應該符合人性化特點。所謂人性化,就是指在讀懂人性、了解人性的基礎上,給人以充分的理解、尊重和關懷;二是創意旅游活動的接待服務應該體現最大的人文關懷。這就要求每位員工充分發揮積極性、主動性和創造性,投入極大的服務熱情,努力在工作中發現不同游客的特定需求并提供針對性的服務,給他們以最大的人文關懷。創意旅游的永續發展在很大程度上依賴于這種以個性化需求為特征、以消費者滿意為目標的優質服務。因此,個是培養創意旅游忠誠顧客的有效手段。
(五)品牌形象鞏固創意旅游的發展后勁
創意旅游發展的基本思路是通過與其他產業部門的高度融合,構建各種價值鏈條和多重功能體系,逐漸形成市場賣點,不斷提高綜合效益。因此,在這一實踐過程中,加強品牌形象建設就顯得尤為重要。
以北京“798”藝術區為例,從2001年開發至今,已經有200多家文化藝術機構在這里租借場地,超過3000位藝術家在這里從事藝術創作,其中來自國外的藝術家涉及十幾個國家。世界名人如瑞典首相、德國總理、歐盟主席、安南夫人、比利時王妃等都曾參觀過該藝術區,每天到訪的國內外普通游客更是絡繹不絕。2003年,該藝術區被美國《時代》周刊評為全球最有文化標志性的22個城市藝術中心之一。同年,北京首次入選《新聞周刊》年度12大世界城市。目前,北京“798”藝術區的品牌影響力已經遍及全球,享譽世界。由此可以看出,品牌形象建設對于鞏固創意旅游的發展后勁,無疑有著極大的促進作用。
(六)資源整合推動創意旅游可持續發展
“資源有限,創意無限”,旅游創意能夠給旅游活動注入無限的活力。一些原本不具備旅游資源特征的或不便于進行開發的旅游資源,均可借助創意旅游進一步擴大其發展空間。同時,各類資源可通過創意的手法進行多維化整合,特別是傳統旅游資源之外的各類社會資源的整合和轉化,使旅游業從更廣闊的范圍和更深的層次利用資源、挖掘資源、整合資源,從而突破傳統旅游產業邊界,實現旅游產業的融合滲透。
結論
創意旅游通過把旅游、文化和創意等各種元素進行有機結合,不斷實現與其他產業部門的物質、能量和信息交換,從而擴大了旅游資源的涵蓋范圍,創新了旅游活動的基本內容,加深了旅游消費的體驗效果,為區域旅游開發找到了一種全新的思維理念和技術方法。在創意旅游發展過程中,以傳統民族文化為基礎,以智力資本運作為核心,以創意策劃設計為支撐,以品牌形象建設為導向,以提供個為手段,以增加消費體驗為前提,以提高綜合效益為目的,最終實現旅游地生命周期的不斷延伸和旅游產業鏈條的廣泛拓展。因此,本文認為,創意旅游是實現區域旅游可持續發展的有效途徑。
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創意，作為一個重要的要素來推動區域的發展，已日趨重要了。北京市現在提出了文化科技雙驅動這樣一個重要的發展模式和發展理念。而海淀區在整個北京市文化產業發展中至少占三分之一以上的份額。我曾考慮，這種文化的元素、創意的元素如何融入到區域發展中去？同時我們也注意到了，區域發展驅動的模式發生了重大的改變，改變的理由和我們現在的經濟全球化、信息化是密切相關的。一些發達國家的經濟發展實踐促使我們出現了文化的經濟化、經濟的文化化以及文化和科技、經濟等有機的聯系。如果可以繼續往上延伸的話，一個國家和區域發展的積累模式也將發生重大的變化。
我們原來從復合制向后復合制轉變的過程中，注意到一個區域的發展和大工業時代是不一樣了。這個不一樣體現在哪里？體現在你有沒有創新。因為在一個初期發展階段，驅動它發展的主要是資源，然后是資本。當然這個資源包括勞動力資源，自然資源、區位因素等，發展到一定階段這個東西可能是科技和文化。這樣一個脈絡，我認為對于區域發展，文化科技創意是極其重要的。在這種情況下，我們認為區域發展的模式已經開始新的轉變，這種轉變就是創意驅動的區域發展模式。
我們強調創意驅動的區域發展模式里需要有政策的支撐，這個政策的支撐包括如何從創意到創意的物質化，創意形成市場，形成創意集群，還有創意環境的打造以及產業政策和區域政策的支持。
我們現在處于一個新的發展階段，有兩個趨勢值得注意：經濟的文化化、文化的經濟化。中國的大城市、中小城市，各個地方有不同，但是各個地方的發展模式是不一樣的。有的地方在經濟的發展過程中增加了科技、增加了文化的內涵，我們認為這也是一種成功的模式。但是另一方面，如果說有很多的文化，有很多的創意，但對于創意如何的經濟化又是非常重要課題。如果說一個城市的文化資源比較豐富，或者說創意很多，如何使創意的物質化也是非常關鍵的。這樣我們才能形成一個創意的市場，而這時這種創意性的產業才有可能在一個區域發展里占到更多、更大的比重。當然，我們還不能忽略整個的外部消費環境和我們所處的發展階段。在這種情況下，創意市場如果在一個特定的地區沒有協調的時候，我們都搞劇場，都搞劇院、都搞影院的話，那如何來提升消費？我們發展文化創意產業和發展所有的新興產業是一樣的，不能過于求急，要慢慢來，水到渠成。
如果能從政策上推進加速，也會利于行業整體的發展。當它變成一個產業，我們肯定會是一個非常新興的產業，新興產業和傳統產業有長項，也有劣項。長項是它有新的消費者。劣項要求它在對傳統市場本身的滲透過程中，還需要懂得怎樣創造、開創這個市場。無論如何，我相信隨著中國經濟社會的發展，中國不能永遠處于社會主義初級階段，還要到中級、高級階段，那一定是做文化創意產業。它的發展前景應該是比較巨大的，但是不能急于求成，要按部就班、腳踏實地來推進。但愿這個過程中不能粗制濫造。
［關鍵詞］文化創意產業 常州市 經濟轉型
一、背景概述
文化創意產業是以非物質化的創意為核心，由非物質化向物質化轉換，由無形向有形轉換實現產品類型多樣化的新興產業模式，是第三產業的重要組成部分。它不僅代表最新、最尖端的科技，同時也傳遞著深厚的文化底蘊。我國2009年《文化產業發展規劃》的出臺標志著文化產業已上升為國家戰略性產業，它明確了文化產業作為國家戰略產業的重要地位，各地紛紛著力打造自己的文化創意產業基地，在這其中，常州市所取得的成績引人矚目。
早在2004年，常州市就提出要培育文化創意產業，2005年動漫產業的發展戰略被正式寫入常州市《政府工作報告》。2008年底，常州市委、市政府整合常州國家動畫產業基地、國家數字娛樂產業示范基地、國家火炬計劃軟件園、中華恐龍園等相關產業園區后成立了常州創意產業基地，重點發展軟件、動漫、網絡游戲、設計服務、文化旅游等產業，形成了以創意研發、動漫衍生品、網絡游戲、軟件研發、服務外包、設計服務、互聯網信息服務等14項產業為主體的多元、綜合的文化創意產業體系。截止2009年，2008年常州在國家廣電總局立項的原創動畫題材共有95部，制作完成的有21部。其中5部被廣電總局評為優秀動畫片，1部獲國家精品獎，1部獲省“五個一工程獎”，3部獲省精品獎，8部已在中央臺播出。
二、實地調研
為了進一步了解常州市發展文化創意的內在動力與發展前景，我們實地走訪了常州市動漫產業基地、常州市“運河五號”創意街區的負責人，并針對在常高校文化創意產業相關專業在校生發放了300份調查問卷，通過測量常州市的在校大學生的就業結構轉型系數以了解該市本地的勞動力資源對發展文化創意產業的推動作用。在此，我們采用矢量夾角法來計算產業轉型指標。它不僅考慮到不同年份同一產業的產值比例的變化，還可體現出三次產業產值比例的平均變化程度。首先將整個地區經濟劃分為n個產業，記t年第i產業的總產值占t 年產出份額為Si (t) (i=1,2,…,n-1,n) ，Si (t)取百分值則得到n維向量S (t) = {S1(t),S2(t),……,Sn-1(t),Sn(t)]，對應于t1年和t2年(t1< t2) 的兩個n維空間向量S(t1)和S(t2) 之間的夾角θ可以看作在時間區間[t1, t2] 的轉型系數。由公式：
我們可以計算出該市2005年~2009年第三產業轉型系數為3.02°；根據在常高校大學生的就業意愿的調查結果，我們可以計算出其就業意向的轉型系數，據公式：
我們可以得出被調查不同年級大學生的就業轉型系數約為2.21°，由此可以計算出二者的不協調度γ，根據公式：γ=(1-ρ/θ) ×100%，可以得出結構協調系數為26.82%，由于γ越大則產業越不協調，在此我們可以認為該市的文化創意產業的發展很大程度上得力于該市的勞動力儲備。
三、結論
根據調查結果，我們可以發現常州市在發展文化創意產業的過程中，政府扶持重點推進、開拓創新優勝劣汰的同時，高校對相關專業人才的培養以及勞動力的就業傾向方面也做了大量卓有成效的工作。雖然常州具有發展動漫產業的完整產業鏈條件，但距離發達國家成熟產業鏈還有較大差距，尤其在銷售環節，由于目前國內大多數創意文化企業面臨巨大虧損，導致產品播出困難，這給常州市在發展文化提出了新的挑戰。但在以勞動力作為經濟轉型的推動力方面，常州所取得的經驗不失為良好的借鑒。
參考文獻:
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[3] 劉志彪，安同良．現代產業經濟分析[M]．南京：南京大學出版社，2009：44-45.
【關鍵詞】廣告創意產業；競爭；策略
近些年來，我國加大了對于文化產業的扶持力度，在這一重要的背景下，廣告產業作為文化創意產業的重要組成部分則勢必會迎來輝煌的發展前景和重要的歷史機遇。特別是在經濟全球化的推進過程中，我們怎樣應對廣告創意產業百花齊放、百家爭鳴的市場態勢，怎樣不斷增強自身的綜合競爭力則是我們要長期思考的重要問題。對于廣告企業來說，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，要想持久地立于不敗之地，就必須要始終貫徹‘創意”二字，同時必須要理性、明確地給自身定位，要明白新時期新市場廣告創意產業的核心競爭力是什么。因此，我們必須要重新審視我們的產業發展，從當前的實際情況出發，迅速理清廣告產業差異化競爭的本質，從而真正的去推動廣告產業在未來的健康可持續發展。
一、廣告文化創意產業與文化創意產業的內在聯系
眾所周知，廣告是文化創意產業體系中不可或缺的重要組成部分，其對于推動文化創意產業的向前發展發揮了不可替代的重作用。然而廣告文化創意產業相對于其他文化創意產業的門類來說還存在著一定的差異性。廣告首先具備了創意產業的基本特征，但是在這種共性之下，仍然保有著廣告自身的特性。雙重角色是廣告文化創意產業的一個突出的特性，也是一個顯性的表現。在文化創意產業中，廣告文化創意產業有著兩種身份，其一是內容供應商，其二是中介。它通過科技手段與藝術的想象力去探尋其所廣告的產品文化聯系，從而給予商品以全新的形象、價值與理念，重新進行市場的定位與推廣，這樣就能夠大大地拓寬產品的實際流通領域，進一步提升了該產品的盈利空間。而廣告文化創意產業的這一雙重角色，也決定著廣告文化創意產業包括其結構與產業模式轉變等方面，都會與其他文化創意產業產生明顯的區別。換句話說，就是廣告自身所承擔著兩方面的責任，首先要做好自身的廣告營銷，第二就是同時要為其他創意產業進行廣告的制作與宣傳。因此，由于廣告創意產業身份與職能的這種雙重性，也決定了廣告文化創意產業的獨特地位與職能。
二、創意在廣告產業中的重要性
創意是廣告產業發展的核心原動力，創意關系到企業是否能夠在激烈的市場競爭中堅挺毅力。創意是廣告賴以生存的土壤，是廣告業保持新鮮活力的持續再生力量，創意促進廣告企業的實力的增長，創意推動廣告產業的向前發展，創意最大化地為客戶創造社會與經濟價值，一旦沒有了創意，那么廣告產業則失去了生命。在這崇尚與眾不同、突出個性的時代，市場的運作也更突出一個“先”字，而要想成為先于他人的領頭羊，就必須要全面激發創意的靈感，如果廣告企業缺乏創新的意識和能力，則勢必會被時代所淘汰。首先，我們必須要深刻的理解什么是創意，從狹義上來說，創意是實現廣告目的的創造性的意念與想法，是廣告作品的靈魂和生命。而從廣義上理解，創意則是異常純粹的思維的創造性的活動，創意的目的則是為了與目標受眾進行創造性的溝通，從而更好地實現廣告目標，可以說創意是貫穿于廣告活動始終的核心因素。此外，創意價值有著高度的獨特性，創意之所以能夠成為廣告產業的核心競爭力，主要原因就是創意的獨一無二，即創意的不可替代性。比如說廣告公司的策劃能力，可以被其他的諸如咨詢公司、公關行業等相應企業所替代，另外專業的媒介購買公司也可以代替廣告公司的購買能力與媒介策劃。但是創意是不能被完全替代的，也是其他公司所不能完全具備的獨特優勢，因此，可以說創意的獨特價值，已經成為廣告產業立足當下，促進發展的根本。
三、廣告創意產業差異化競爭的具體策略
(一)業務范圍差異化。
我國的廣告市場空間廣闊，單獨某個廣告公司壟斷市場的情況很難發生。廣告公司選擇自身所業務的范圍，在很大程度上會定位廣告公司市場的發展方向。廣告公司的差異化也可以通過業務范圍來實現。舉例來說在廣告領域中，不僅能夠定位于廣告運作的某個環節，也同時能夠定位于為廣告客戶提供全方位廣告服務。此外在營銷傳播的過程中，還能夠定位于營銷傳播某個領域，比如說廣告傳播、營銷咨詢、公關活動、市場調查等。
(二)公司空間差異化。
廣告主針對不同地區的廣告公司會產生心理定位的差異，往往更偏向于發達地區的廣告公司。廣告服務差別化，則更多的會取決于廣告主的認知，服務有差別的兩家廣告公司，假如廣告主方面認為他們是同質的，那么這兩家公司就不存在差別。要想讓廣告主對廣告公司的差別化予以認同，廣告公司首先就要提供真正意義上的差別化專業服務；第二，根據廣告主的心理需求進行空間上的公司布局。舉例來說，一些地區很l生的強勢廣告公司，他們為了更好地拓展全國市場，會采取將總部遷至北京、上海等地，或在這些地區設立分支機構的做法。
(三)行業領域差異化。
國家的政策以及宏觀經濟會對廣告產業產生很大影響，廣告業被戲稱為是“市場經濟的風向標”，這種說法非常形象地表明了廣告創意產業自身的依附性特質。近年來，我國的內地市場競爭十分激烈，在我國經濟不斷地增長過程中，企業為了提升自身的市場地位，占有市場份額，在廣告宣傳方面的投資巨大，這也使得我國的廣告經營額持續上漲。廣告公司服務的對象分布于各個領域，可以說任何一家廣告公司逗不可能對所有行業的廣告大包大攬，做到面面俱到的專業化是非常困難的。但是廣告公司可以對某些行業進行定位服務，比如汽車、房地產、藥品、化妝品、食品、服裝服飾等等，有針對性地開展對該行業市場的調查和研究，通過動態和靜態的分析，建立專項數據庫，從而形成在該領域的核心競爭優勢。
(四)公司品牌差異化。
公司品牌差異化主要體現在以下幾方面內容，首先是廣告公司的規模。包括公司的辦公場地、資金實力、正在的業務以及員工的整體數量等；第二是的經驗。比如該廣告公司在創辦至今曾過某些品牌，這些品牌的檔次如何；第三是行業聲譽。如公司內是否配備了行業內知名或者是資深的創意策劃人員，是公司的工作受到了客戶的認可以及失敗的經歷等；第四是廣告作品的影響力大小。對廣告公司服務的差異化進行衡量就必須要看廣告作品的影響力。這種影響力則包括廣告在促進品牌形象以及美譽度、信譽度的提升上所發揮的作用，廣告是否切實有效地促進了消費者實際購買行為的上漲；第五是公司的獲獎情況。廣告公司的獲獎情況也是衡量一個企業的綜合指標之一，其是否獲得過國際國內的權威級獎項，比如莫比廣告獎、紐約廣告獎等；最后是企業與媒體、政府以及金融機構的關系。廣告公司與上述機構的關系如何也決定了高光企業所受幫助與支持的高低，更決定著廣告公司未來的發展前景。
論文關鍵詞：低碳經濟；文化創意產業；機遇 ；影響
一、我國低碳經濟的發展為文化創意產業的發展提供了機遇
近年來隨著我國經濟的發展，低碳經濟成為了我國未來經濟發展的主要模式，國家和社會對低碳經濟的發展都投入了極大的力度。其中政府的扶持力度最具引導性，如直接財政補貼、價格補貼、稅收優惠、政府采購政策、節能法規與標準的制定等等。作為低碳經濟的典型代表，文化創意產業的發展遇到了前所未有的良好前景。
（一）經濟發展模式的轉型為文化創意產業的發展提供了歷史機遇
1998年，英國創意產業特別工作組首次把創意產業作為一種國家產業政策和戰略產業理念，將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”。創意產業是文化產業發展到新階段的產物，是西方發達國家轉換和提升產業結構的戰略步驟。他們注意到創意產業對優化現有產業結構的重要作用，因而把文化產業與更廣泛的制造業部門聯系起來，致力于發揮創新、信息、知識與文化在全球經濟中的核心作用。當前，美國、歐盟各國以及澳大利亞、日本、韓國、加拿大、新西蘭、新加坡乃至馬來西亞等國，都把創意產業作為調整國家產業結構的戰略步驟，形成了全球創意產業蓬勃發展的總體態勢。
在全球創意產業勃興的背景下，我國文化創意產業迎來了新的發展機遇。當前，我國經濟發展將進入一個產業結構總體調整轉換的新階段。面對這一現實，中央做出了建設創新型國家的重大戰略部署，把科技進步和創新作為經濟社會發展的首要推動力量，把提高自主創新能力作為調整經濟結構、轉變增長方式、提高國家競爭力的中心環節，把建設創新型國家作為面向未來的重大戰略。所有這些，為我國文化創意產業的發展指明了正確方向。文化與產業的聯姻是歷史發展到一個新時期的新現象、新機遇，是信息時代社會資本積累的新源泉，抓住這個機遇就把握了信息時代。
（二）低碳經濟發展模式給文化創意產業的發展帶來了政策支持及稅收優勢
2009年，國務院《文化產業振興規劃》，將文化產業的發展提到了前所未有的重要位置，文化部隨后出臺《文化部關于加快文化產業發展的指導意見》。2008年，北京市《北京市文化創意產業擔保資金管理辦法》；2009年又出臺《北京市文化創意產業貸款貼息管理辦法》；同年7月，央行營業管理部和北京銀監局印發了《關于金融支持首都文化創意產業發展的指導意見》……這一系列政策都明確傳遞出一個信號：政府十分重視發展文化產業，且已經開始制定切實的指導方針為文化企業的融資打通脈絡。此外，據國務院發展研究中心信息網消息：“財政部財科所課題組日前《中國開征碳稅問題研究》報告稱，可以考慮在未來五年內開征碳稅，并具體提出了我國碳稅制度的實施框架。”這一消息的將使低碳經濟深入到我國的各個行業之中。在今后無論出于經濟原因或生態環境的責任感，作為低碳經濟的典型代表，文化創意產業都將成為人們關注的重點。隨著我國經濟的宏觀調控，文化創意產業在政策傾斜和稅收優勢都將顯現無疑，他們將成為我國文化創意產業發展的巨大動力。
二、低碳經濟發展模式給文化創意產業的發展帶來的巨大的影響
矛盾論認為，事物之間的作用是相互的，低碳經濟的發展不但給文化創意產業的發展帶來了機遇，也對文化創意產業的發展提出了更高的要求，其主要影響表現在以下幾個方面：
（一）低碳經濟發展模式要求文化創意產業進行多角度科學分類，促進了自身產業結構調整升級
聯合國教科文組織認為文化創意產業包含文化產品、文化服務與智能產權三項內容。目前，我國文化創意產業的分類方法較為單一，基本是依據我國國民經濟行業分類，并根據文化創意活動的特點進行分類的。例如按照《北京市文化創意產業分類標準》，文化創意產業主要包括：1、文化藝術；2、新聞出版；3、廣播、電視、電影；4、軟件、網絡及計算機服務；5、廣告會展；6、藝術品交易；7、設計服務；8、旅游、休閑娛樂；9、其他輔助服務。這種單一的分類方式無法使文化創意企業和機構與我國目前的低碳經濟政策進行良好對應，由此帶來的行業內低碳標準不統一，碳排放區別不明顯，很難適應低碳經濟的發展。這就需要我們在進行文化創意產業科學分類時針對不同視角進行多角度分類。低碳經濟要求以科學、準確的碳排放為標準對文化創意產業進行“碳”化分類以更好對應國家的低碳經濟政策，促進產業自身結構的調整升級。
（二）低碳經濟發展模式要求文化創意產業在控制自身的碳足跡的同時發揮更大的降碳作用
文化創意產業屬于低碳產業，但不是無碳產業，只是相對于其它產業而言總體排碳量較低，作為經濟范疇而言文化創意產業依然離不開資源使用與能源消耗，其在經濟生產過程中也必然直接或間接產生一定量的二氧化碳排放等污染。研究如何使文化創意產業自身排碳量得到減少和降低也是低碳經濟發展的必然要求。
目前，人們通常用“碳足跡”的計算方法來衡量二氧化碳的排放量。“碳足跡（carbonfootprint）”，它標示一個單位元素的“碳耗用量”。“碳”，就是石油、煤炭、木材等由碳元素構成的自然資源。“碳”耗用的多，導致地球暖化的元兇二氧化碳（CO2）也制造的多，“碳足跡”就會增大,對自然環境的不良影響也就越大，反之“碳足跡”越小，對自然環境的不良影響也越小。如何科學計算文化創意產業的“碳足跡”，從各個環節進行控制以減少“碳足跡”的產生是低碳經濟與低碳社會發展的必然要求。
關鍵詞：文化創意產業；工藝美術；人才培養
我國文化創意產業的發展非常快，但是在發展過程中出現了很多的問題。例如，美術作品缺乏創意、復制現象嚴重等，都阻礙了我國文化創意產業的發展。美術創新需要美術人才來支撐，如何培養美術人才，提高美術人才的專業能力，是一個非常重要的問題。通過建立特色化教學，提高教育水平，設置專業課程，能夠促進高校對美術人才的培養，將我國文化創意產業發展的更好，傳承我國的工藝美術。
1 文化創意產業及其特點
文化創意產業指的是在我國的經濟發展的背景下，以創新為主要競爭力的產業。文化創意產業主要包括動漫產業、傳媒產業、工業與設計產業、影視廣播產業、廣告裝潢產業等方面。霍金斯教授在其著作《創意經濟》中曾提到，文化創意產業一旦形成一定的規模，必將創造出非常高的價值，且發展前景非常好。由此可見，文化創意產業可以作為經濟發展中一個新的增長點，創造出更高的價值。同時，這一產業對于人才的需求也非常高。
文化創意產業對社會的作用是巨大的，帶動了我國文化產業的發展，滿足了人們的文化需求，創造了更加和諧的社會環境。同時，文化創意產業也帶動了相關行業的發展，促進我國經濟的多元化發展。并且文化創意產業也促進了我國藝術行業的發展，挖掘了美術創意人才的潛力，培養了美術人才的創新能力，發揮了美術人才的最大價值。
2 我國文化創意產業與美術人才教育現狀
在我國美術人才教育中，美術教育內容非常廣泛，包括多方面：理論性、實踐性同時具備。隨著經濟的不斷發展，社會對于藝術人才的需求越來越高，從原來的單一性人才向高質量人才轉變。
首先，我國美術人才培養的目標并不明確。我國高校美術教育并沒有依據社會對人才的需要設定專業課程，多數高校都只是教授理論知識，學生的實踐能力不高，創新意識比較缺乏。其次，高校專業課程結構不合理。在高校藝術教育中，美術專業課程的設置存在很多的問題，學生所學的知識過于雜亂，沒有系統性，學生的知識結構混亂，對于美術作品也只是表面的了解，對于其功能性、設計性和藝術價值毫無概念，學生不具備獨立設計的能力。最后，學生評價方法單一。高校中對于學生的評價主要來源于老師，學生的主體地位被忽略。教師只負責教授知識，對于學生卻一點都不了解。課程設置不能引起學生的學習興趣，學生的創新意識和創新能力難以培養。
3 文化創意產業對美術人才的需求
3.1 文化創意產業發展需要美術人才的支撐
我國經濟的不斷發展，讓文化創意產業對于美術人才的需求越來越高。學生的專業素質、創新能力受到非常大的考驗。只有具備非常高的創造力和想象力，具備非常高的專業素質和文化修養，才能夠很好地適應文化創意產業的發展，提高產業水平。創意產業對于人才的需求不同于其他產業，美術人才的基本能力是創新能力，這對于文化創意產業非常重要。創意產業的人才服務意識比較高，能夠不斷地進行創新，并且對本行業有著非常深入的了解。有這樣的創意人才作為支撐，才能夠帶動文化創意產業的發展。就我國文化創意產業發展現狀來看，文化創意產業急需綜合性人才，既要了解創意產業的發展模式，又要懂得商業運作，這樣才能夠更好地進行創作，符合市場需求，帶動文化創意產業的發展。
3.2 培養美術人才為文化創意產業發展提供保障
現今是信息技術和知識文化的新時代，知識社會的重要構成就是創新。在文化創意產業發展中，需要知識、能力、素質為一體的綜合性創新美術人才。創意產業就是將創意出來的藝術品通過加工推廣到市場中去，如果創意產業沒有創意，那么它就失去了存在的價值。創意產業中，人才是創意的靈魂，理念是人才的核心。在文化需求水平不斷提升的今天，創意是產業中最為需要的亮點，擁有創意型人才為創意產業提供保障，滿足文化創意產業的發展需求。
4 文化創意產業下的美術人才培養建議
4.1 改善教育觀念，確定培養方向
美術是一項具有個性化、特色化的藝術類別。美術類學生步入社會之后多以從事創意產業為就業主流。文化創意工作要求從事者必須要根據市場狀況、客戶需求為出發點來進行。這就要求美術教育上必須與市場接軌，改變傳統美術教育中強調自我感覺和張揚個性的教育方式，引導美術學生研究消費群體的審美觀和需求心理，將美術技能同市場需求相結合，使創意作品可以滿足消費者的需求，產生共鳴。
4.2 優化教學內容和體系
通過構建新的教學體系改善教學內容為文化創意產業下的美術人才培養提供基礎依據。首先，對課程的結構進行重新調整，根據整個課程內容知識來歸納總結，進而對整個教學體系進行優化和整合，使之符合現今人才教育需求。教學內容作為貫穿整個知識鏈中的主要載體，優化過程中一定要符合科學、合理的教育目標。良好的課程體系是教學的重要支撐，通過將課程教學優化整合，為人品培養提供有力的支撐。
4.3 構建實踐培養工作室
對于現今美術人才教育的培養中，工作室已經成為培養學生的新型教學模式。在工作室中以社會實踐崗位職業要求來進行針對性培養，讓學生將理論和實踐相結合，提高學生創新意識和設計能力。對于低年級的美術生，可以先進行理論教育鞏固美術基礎。高一屆的可以進行簡單的模式設計培訓，將要踏入社會的年級美術生可以根據學生所想發展的方向進行靈活教學。工作室在培養方向和風格特點上一定要有明確的劃分，這樣讓學生才能明確的、有目標的進行學習和鍛煉。同時可以通過與校外實習基地結合，以校企合作模式擴展學生實踐培訓空間，滿足美術教學中實踐訓練的需要。
5 總結
當前文化創意產業為我國的教育模式帶來一次新的改革，我們應將從設計技能、思維創新以及實踐能力等多方面來對美術人才進行全面培養。將培養創新型和能力型人才目標作為文化創意產業下的美術人才培養主要方向，注重發掘具有個性化的文化特色，讓我國美術教育走出中國特色化的發展之路。
參考文獻：
[1] 周斌.文化創意產業視野下的藝術設計專業實踐教學思考[J].裝飾，2010（01）.
