時間：2023-07-28 17:33:21
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇文化創意行業市場分析，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
本文作者：吳良生工作單位：贛南師范學院
上世紀50年代中期，美國市場營銷學家溫德爾•斯密斯(WendellRSmith)在總結西方企業市場營銷學實踐經驗的基礎上提出了市場細分理論，經過半個世紀的發展，已經成為市場營銷學中一個比較成熟的理論。市場細分的目的就是對產品進行比較準確的市場定位，從而在市場條件下對產品進行有效營銷。但是，市場細分理論只解決了“向誰出售”的問題，是在已有產品的基礎上進行的市場選擇，或針對目標市場開發產品，但如何選擇產品，在資源豐富、創意無限的文化產業領域，顯得更為復雜。文化產業化開創了一個新的經濟時代，產品的生產與營銷更為緊密地聯系在一起，許多文化產品的生產和消費過程是同時進行的，如節慶、演出、文化旅游等，市場細分的結果可以作為文化產品和生產的一個目標方向的參考依據，而要解決文化產品的定位和其開發項目與內容，就必然要對所要開發的文化資源進行細分，文化細分理論正是基于解決此問題而產生的。文化細分即是以文化資源的某些特征或變量為依據，區分具有不同市場定位文化因子，并結合市場細分結果對其進行細項分析，得出其文化定位、開發項目與內容。文化細分主要是為了滿足文化產業化的前期分析要求，其主要作用有:一是為產業開發提供相對準確的文化定位。文化定位就是結合市場分析在自身文化細項中取一項將自已在競爭類的文化產品和項目中區別開來。市場定位需要獨特性、可信度等要求，文化定位亦是如此。［4］文化產品的文化定位與其市場定位密不可分，兩者通常相互支撐。二是尋找市場空缺，確立文化產品的差異優勢。盡管每一種文化都可能是有特色的資源，但其中的大部分放到市場競爭的位置并不是獨有或不可替代的。如何尋求市場空缺，打差異牌，是文化產業化的關鍵，這也是文化細分與市場細分的綜合分析結果。三是確立文化產品與項目開發體系。文化細分是在文化歸納與分類的基礎上得出的細項體系，但文化細分絕不僅僅是歸納與分類，文化細分更重要的任務是結合市場分析，其中還加上文化創意的過程，最終得出文化開發的產品與項目體系，為開發和經營者提供決策支持。
文化細分與市場細分對應，主要是對該文化資源進行細項分類與組合，方便定位與產品開發選擇。其主要方法有:1．資源細分法。即以傳統的客家文化研究分類方法對資源進行細分，大類可分成客家建筑與民居、客家民俗、客家方言、客家藝術、傳統工藝、客家名人、客家精神等，文化旅游開發比較經常用這種細分方法。這種方法的優點是相對簡單，在客家文化豐富資源的基礎上進行旅游開發分項，操作容易，有利于文化資源迅速轉化為產品。筆者在《江西省安遠縣三百山鎮鄉村旅游規劃》中對客家文化資源開發就采取了資源細分法。在對三百山鎮客家文化資源進行調查后進行分類，其文化產品的開發方向與項目體系就相對清晰了。結合區域旅游競爭分析，得出的結論是:三百山鎮鄉村物質文化在區域旅游競爭中缺乏競爭實力，而其豐富的非物質文化富有特色，開發后更容易占得先機，因此三百山鄉村旅游的定位是以非物質文化遺產為主的鄉村旅游形式。2．主題細分法。即以一個文化主題為中心，細分可用的文化資源，以便產品開發，文化節慶活動和博物館開發比較適合此法。3．產品細分法，具體單項產品的開發如工藝產品可參考此方法，目標是擴展產品系列，即從原來的單一產品形式擴展到多樣化。4．文化層次細分法，即以精神層面、行為語言層面和標識層面對文化進行細分，深度旅游、廣告策劃與設計、企業文化經營等可采用此類細分法。
文化產品的生產其實是這種文化的表達與再現?？梢哉f，表達與再現形式的選擇是客家文化產品生產的關鍵，特別是在現代經濟和全球化條件下尤為如此。王琛發認為“客家人和客家文化如果不能在這種全球化的新條件下把自己的文化資源通過有效的方式再現，并積極參與和貢獻給世界的多元格局，它就可能要淹沒在百花競放的五光十色邊沿，或被淡忘于缺乏文化消費的經濟規律下?！保?］因此，研究創意模式成為客家文化產業化研究的必要一環。1．文化表達的方式與文化創意在英國，文化產業稱為創意產業，指“那些依靠個人創意、技能和天才，通過挖掘和開發智力財產以創造財富和就業機會的活動?！保?］英國的文化產業著重創意，并將創意理解為個人的行為。筆者認為，創意包括個人創意和民眾的集體創造，這些創意是民眾對自己文化的表達形式。俞龍通認為“孕育此(創意)想法……雖然有時只有個人的思考與發想，但并不限于一個人，多人同時進行創意的工作，其成果也更加豐富?！保?］客家文化是上千年的文化創意沉淀，對其進行產業化的重點就不在于文化本身，而是市場創意了。文化產業創意其實就是文化的產業表達，用何種形式表達文化的產業形態即是創意的過程。文化表達有三個層次:一是塑造文化精神的向心力。文化產業最核心的是市場競爭力，文化產品的核心競爭吸引力是文化精神力，這是源于文化的凝聚力、認同感。客家通過近百年的建構運動，大大增強了海內外客家人的認同感。其中對于“祖地”文化的打造，掀起了海內外客家人“尋根”旅游的熱潮，帶動了相關文化產業的發展。在文化認同中創造出無窮的文化市場需求，這應當成為文化資源開發的最終目標。二是形成文化體驗的生活方式。選擇文化產品，即是選擇一種生活方式，在休閑旅游這個綜合文化產品上體現得特別明顯。上班族尋找放松的方式，城市人想過鄉村生活，漢族人想體驗少數民族文化，都是這種心理使然。因此，客家文化產業的理念應當發揮自己文化特色優勢，針對客源市場需求，給消費者不一樣的生活方式。而要做到這點，前提是開發者對客家文化自身的特色與目標市場的生活方式要有相對充足的了解。三是要能給文化消費者文化符號的沖擊與感受。符號是人們對一種文化認知的窗口，決定了人對文化的認同感和差異感。文化消費的過程即是一種文化認知的過程，認知是一種符號行為，是人們獲得知識的符號操作，［8］因此文化符號在文化產業化中充當重要角色。在旅游景觀設計與旅游區文化氣氛營造、廣告設計、影視作品、文字創作、音樂美術創作乃至飲食開發等方面，文化符號隨處可見。在四川洛帶鎮的客家文化產業過程中，也是“把概念性的客家文化轉化為為讓游客可以觸摸、感受的文化符號?！保?］不少文化符號本身就可直接開發為文化產品，最典型的是可用于特色旅游紀念品的開發，客家文化中有圍屋模型、江西贛縣白鷺古村“?！弊之a品的開發等。2．客家文化的創意方法與模式客家文化的創意主要方法有兩種?？图矣兄S富的文化資源，本身就是文化創造(創意)沉淀，如客家民居建筑、民俗、民間信仰及其儀式、流傳下來的山歌與戲曲等，這些資源中相當一部分就是客家文化傳統的最恰當表達，可直接成為文化產品，其開發過程更重要的是文化的挖掘與保護，其產業創意的重點在市場運行方式的創意，客家節慶、文化旅游、飲食開發和文物貿易等產業屬此類形式。另一種形式是利用客家文化資源與現代技術、生活方式結合，產生新的文化產品，即用現代技術與生活方式來表達客家文化的內涵，這一產品開發的創意過程體現得更為直觀，該種形式以個人的創意為核心，與英國所謂創意產業的基本思想更為接近，主要是在文化項目策劃、影視與文學創作、廣告傳播策劃、文藝與工藝美術創作等行業中運用。創意的過程注重個人文化理解基礎上的思考與創新，這種自由的個人創造過程不像科學試驗和工業生產一樣有較強的重復性，但無論其創新規律如何難以捉摸，我們還是能從現有的文化創意中總結出以下幾種模式。模式一:綜合文化元素的集合綜合文化元素的集合就是將客家文化資源分類選擇，按產品市場需求與文化定位等抽取其中的文化符號與文化事項進行新的排列組合，形成一個產品集群，在資源豐富的地區開發旅游與節慶最常用此模型。如在閩西客家土樓民俗文化村的開發中，開發者把土樓連線、民俗表演、旅游紀念品與特產等按規劃整合在一起，向游人集中展示當地的客家文化;又如2008年河源首屆中國客家文化節，采集了客家音樂、飲食、民俗表演等文化元素，安排了六個重頭戲:客家交響詩篇———“土樓回響”迎賓交響音樂會、開幕式暨客家民間藝術巡演、客家美食嘉年華活動、客家民間文藝匯演暨龍川建縣2222年慶典晚會和客家山歌演唱大賽。這種整合是一種簡單的排列組合，是客家文化的初級開發形式，可以更為深入整合。文化產業對客家文化的整合過程一般可循以下幾個步驟:一是確定產品主題;二是根據產品主題在客家文化資源中抽取與主題相關的符號與事項;三是對所抽取的符號與事項根據產業操作的一般規律以及時空條件進行排列組合。模式二:傳統與現代的結合結合是創意的基本形式之一，兩種本不同類的元素，用相關的方法結合在一起，成為一個新的整體，并且自然混成即為結合。這種創意模式主要是傳統與現代的結合，特別是與現代生產生活和技術的結合，尋找客家傳統與現代的結合點為其關鍵。在現代客家節慶、廣告策劃、文藝影視等行業中使用較多，三百山農家溫泉旅游項目為其中一例。泡溫泉雖是一種很古老的休閑療養方法，也是現代旅游業的一個重要項目。三百山鎮鄉村旅游規劃組提出選擇田園風光較好的接待點改建成鄉村溫泉，外觀設計鄉土化，設施則現代化，提高溫泉服務水準。核心是以當地姜苗、草藥和水酒等本土對人體有較好療養作用的本地土產配以溫泉，做出鄉村溫泉的特色，與現代化的溫泉度假村相得益彰。模式三:異文化之間的融合將客家文化元素嫁接至其它產品中，加深其文化內涵，增加產品吸引力和價值。生態旅游、特產包裝、廣告傳播和企業文化建設等可用此模式。我國臺灣客家地區從2002年起選擇了桐花這個點，將大量的客家傳統文化元素聚集到桐花盛會，運用文學影視、網絡等文化傳播途徑，形成了臺灣旅游界一年一度的客家文化旅游。這種方法使得原本簡單、較低價值的桐花觀光有著深厚的客家文化內涵，產品吸引力和價值大為提升。本模式在客家地區企業文化建設中也有出色表現，無論是本地企業還是外來企業，進入客家地區后都有一個文化適應與文化建設的過程，一些企業用客家文化充實到企業文化中去，使其成為企業的核心文化價值，突出了企業特色，增強了文化競爭力。綜上所述，文化細分與市場細分兩種方法相結合，可為客家文化產業發展提供相對準確的市場定位，并提供創意基礎。以綜合文化元素的集合、傳統與現代結合、異文化之間的融合三種創意模式進行客家文化創意與生產，可在一定程度上實現文化生產的流水線化，文化產業的生產效率也會有所提高。
關鍵詞:場外交易市場;創意產業發展;OTC
一、場外交易市場及其與創意產業發展
場外交易市場(以下簡稱OTC)是指在證券交易所外的、由證券買賣雙方協商議價成交的證券交易市場的總稱,其組織方式主要采取做市制。場外交易市場與證券交易所共同組成證券流通市場。
由于證券交易所內從事的證券交易必須是經批準正式掛牌上市的證券;又必須經過證券交易所的經紀人才能買賣,為此還要向經紀人交付不低于傭金限額的中間傭金;而且在交易所內進行的一般是以100股為單位的整數股交易,零星碎股不易成交。為規避上述較嚴格的條件,出現了依證券交易法公開發行而未在證券交易所上市的場外交易市場(或柜臺市場)。首先,OTC為創意產業中的相關企業通過公開發行股票籌集資金提供了平臺。對創意產業中正在成長的中小企業來說,由于規模小、風險高,因此一般很難達到主板市場的上市標準。作為針對中小企業的資本市場,OTC就成了創意產業中中小企業實現上市籌集發展資金的最佳場所。其次,OTC的建立將為風險投資提供退出通道,從而為戰略投資和財務投資者提供一個良好的退出渠道,進而形成投資的良性循環,帶動創意產業的企業發展、產業升級。
國際上較為有影響的OTC市場包括,美國市場上的場外證券交易行情公告榜、粉紅單市場、日本的JASDAQ市場以及中國臺灣的興柜市場等。目前,我國場外交易市場的發展還剛剛起步。2008年3月,國務院正式批復《天津濱海新區綜合配套改革試驗方案》,按照該試點方案,天津濱海新區將設立全國非上市公眾公司股權交易市場,即OTC。這是完善我國多層次資本市場的重要舉措,對于彌補我國資本市場的缺陷,促進各層次資本市場之間的良性互動與銜接,實現各類融資需求和投資需求的最優匹配,從而發揮資本市場在國民經濟發展中的作用具有重要意義。
二、創意產業及其與城市發展
對創意產業,1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》如此定義,“所謂創意產業是指那些從個人的創造力、技能和天分獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動?！倍诒环Q為“創意產業之父”的英國經濟學家約翰?霍斯金看來,創意產業就是其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門。知識產權有四大類:專利、版權、商標和設計。
在全球化背景下,城市已經成為國家參與國際競爭的主體,創意產業以其強大的創造性激發了城市的活力,并構成城市競爭力的主要來源,把創意產業的發展與城市競爭力的提升結合起來是世界各國的普遍做法。創意產業對城市經濟發展的作用主要體現在如下幾方面:一是優化城市產業結構。創意產業通過將現有的文化資源和創意資源轉化為經濟成就,改造了傳統產業,衍生了新興產業,不僅提升了城市的服務功能,也大大促進了城市產業結構的優化和升級。二是促進城市文脈的延伸。創意產業是對舊城進行科學更新的動力,是城市健康發展的新的激勵因素。三是對城市形象進行新的塑造。創意產業不僅保留了具有歷史文化價值的建筑,而且通過歷史與未來、傳統與現代、東方與西方、經典與流行的交叉、融匯,為城市增添了歷史與現代交融的文化景觀,并提升了城市的形象和品牌。
對城市創意產業發展具有重要影響的因素主要有兩個:城市創意經營環境和城市創意資本基礎。城市創意經營環境包括創意氛圍、商務環境和知識產權保護狀況等要素。良好的創意氛圍要求城市擁有潔凈的生活環境,穩定的社會治安,完善的公共設施,便捷的交通和通訊等。先進的城市商務環境對城市在經濟開放度、貿易運輸能力、信用信息透明度、物價水平穩定程度、政府效率、金融體系完善程度等方面具有較高水平。而合理的知識產權保護制度是城市發展創意產業的必備條件。城市創意資本基礎則由制造業基礎、人力資本基礎和技術資本基礎等要素度量。發達的制造業是城市發展創意產業的堅實基礎;充足的高素質人力資本和技術基礎能夠為城市發展創意產業提供持續不斷的動力。
三、利用OTC促進城市創意產業發展的對策
第一,加快全國非上市公眾公司股權交易市場的建設步伐。目前天津濱海新區已獲準設立全國非上市公眾公司股權交易市場,北京市發改委下發了《關于促進首都金融業發展的意見》,提出要將中關村代辦股份轉讓試點逐步發展成統一監管下的全國性場外交易市場。深交所的相關的負責人也公開表示,將整合、完善代辦股份轉讓系統。
第二,推進創意產業企業的創新能力和現代企業制度建設,培育具有地方品牌的行業龍頭企業。創意產業要快速發展,離不開政府的扶持。但這只是外在因素,關鍵還要靠產業內的企業創新能力。畢竟對創意產業而言,創新是實現產業快速發展的關鍵。同時,創意產業中的企業應該強化企業內部相關制度的建設,尤其應該按照現代企業要求進行現代企業制度的建設。
第三,加大對文化創意產業專業人才的培養。人才是創意產業發展的核心資源,大批量創意人才的教育與培養是我國城市未來創意產業獲得大發展的前提。尤其要強化對創意產業企業家才能的培養。企業家的敢于承擔風險的能力,遠見卓識的戰略眼光,良好的溝通協調能力,豐富的管理知識和專業知識為創意產業企業的發展注入了強勁的動力。
參考文獻:
1、李淑龍,蔣虹.美國場外交易市場的發展及其對我國的啟示[J].經濟理論與經濟管理,2004(1).
市場經濟的發展，各行各業都需要廣告策劃、產品包裝等裝潢設計，設計人才是一個行業的智囊和喉舌。裝潢設計專業畢業生可從事廣告公司、印刷制版公司、設計室、報社、圖書出版行業、影樓、噴繪制圖公司、電子出版社等相關領域的工作，也可從事it行業中美術設計、頁面開發制作、界面設計、電子商務等當今流行行業的工作。由于我國在該領域的起步較晚，所以對該專業的專門人才需求量大，前景十分廣闊。為了對該專業的市場狀況及人才需求有進一步了解，我們主要從室內裝潢與展示設計、廣告設計、網頁與雜志等媒體的美術設計等三個方面進行了市場調查與分析。
一、室內裝潢設計
1．市場概況
在我國大中型城市，隨著地產的熱炒和人們生活質量的提高，對房子的居住要求提升到前所未有的高度。這對于事內裝潢設計人員而言，無疑是一件好事情。當然前提是你能為顧客創造出充滿創意而又適宜的生活空間?，F在，相當多的室內裝潢設計人員，也是“soho”一族，在家辦公，不論上班時間，只要把作品按時交給客戶即可。
2．從業人員薪金水平
室內裝潢設計人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右，年薪一般在8萬—12萬之間。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成，起總體工資水平，與前一種相差不大。
3．專業人才要求
對于室內裝潢設計人員而言，創意是最關鍵的。對于剛畢業的大學生來說，特別是這個專業的，先找一家比較有名氣的室內裝潢設計公司，做一名普通小職員，哪怕是實習也行。先感受一下氛圍，要注意學習優秀設計師的創意。其次，經驗是最寶貴的，但對剛出校門不久的大學生來說，經驗幾乎為零，所以在實習或正式參加工作的時候要注意積累經驗，各方面都要積極參與一些。。再次，你應該學會當今最常用的設計軟件，比如photoshop、autocad、coreldraw、3dmax等，最好能再考取一些相關證書。另外，因為裝飾行業都是一單業務一個項目，而每個公司都幾乎在同一時間開展多個項目，而每個項目都必須有專人——項目經理來負責，因此，在校期間如果能取得建筑項目經理資質和熟悉一些質量控制的流程、知識，對學生將來的求職和未來發展都大有好處。
二、廣告公司平面設計
1．市場概況
據XX年年底的統計，我國廣告從業人員共有70.9萬人，其中管理人員16.2萬人，占22.98％，業務人員34.8萬人，占49.09％，其他人員是19.8萬人，占27.93％。按照地區來看，廣告從業人員82％集中在中、東部，中部地區27.29％，沿海地區含北京占到54.70％，而西部地區十省市從業人員僅占全國的18.01％。按企業性質來說，個體私營企業的從業人員相對集中，占42.77％，國有企業從業人員占11.72％，國有事業單位占11.26％，集體企業占11.23％，集體事業占1.27％，個體私營企業外商投資企業占1.21％，聯營企業占1.21％，其他單位占19.33％。
2．職業狀況
在廣告公司，大多數都是從事于平面設計工作，很少涉及到立體空間設計。但對技術含量的要求并沒有降低。現在的廣告公司，很多都涉及到地產策劃及品牌推廣，而平面設計又是產品推廣的重要表現形式。如何在鋪天蓋地的報紙廣告中，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對平面設計人員而言，是至關重要的。
然而，目前我國廣告從業人員專業化程度不高，知識面不廣，外語水平較低，服務意識薄弱，溝通能力和創造能力不強，法制觀念淡漠，還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業在職培訓和知識更新。
3．薪酬水平
廣告公司的平面設計人員的待遇還是十分可觀的，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動人心的創意。一般設計人員的工資在2500—3500元之間；高級設計師工資在4000—6000元之間，美術指導的工資在6000—8000元之間。
3．專業要求
不久前，在北京召開的一場廣告論壇會上，廣告界的資深專家、學者和著名策劃人就廣告人才的有關理論、廣告人才的培養、使用及廣告人才的需求、走向等問題進行了深入的研討交流。大家普遍認為，廣告業是一個人才密集的行業，是一個靠智力打天下的產業，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創新人才，就不可能有廣告產業的大發展。
業內人士認為，目前廣告業急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運作經驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營銷、傳播、策劃的復合型人才；四是需要能夠自己創作、設計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作，特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。
因此，本專業學生應利用在校時間掌握廣告設計的基礎知識、學習美學基礎、各種廣告媒體的應用、計算機基礎知識，熟練應用計算機進行廣告創意、設計和制作；學習現代廣告的設計思想和實施手段，掌握先進的廣告設計技術和設備的使用；培養自己實際工作能力，強化廣告人的職業素養和敬業精神；培養自己的圖形圖象分析能力、技術延展能力、團隊合作精神、文案寫作和講演能力、過程控制能力和信息收集能力。通過這些以為畢業之后走向社會、立足社會打下良好的基礎。
三、雜志、網頁等美術編輯或藝術設計
裝潢設計專業而言，隨著社會經濟的不斷發展，產品不斷增多，競爭的日益激烈，人們越來越重視自身產品的包裝裝潢和產品的廣告宣傳，這都需要裝潢藝術設計方面的專門人才。因此裝潢藝術設計專業方向畢業生的就業前景十分廣闊，可以以裝潢藝術設計的專業知識為基礎，從事網頁的設計工作，以及其他一些媒體的藝術設計、美術編輯方面的工作。
設計人中要適應這個行業的發展趨勢和目前的發展狀況；要重新學習這個行業的相關知識。這就要求個人的學習和適應能力較強。所以這就要求大學生在學習期間，要放寬視野，不要把眼光局限于本專業之內，在有條件的情況下，可以多學習一些本專業之外而自己又感興趣的知識，為以后的就業做好準備。
【關鍵詞】房地產；營銷策劃；問題；對策
一、房地產營銷策劃的含義
房地產營銷策劃是一項系統工程，它統籌所有房地產銷售及宣傳推廣工作。是房地產開發商為了取得理想的銷售推廣效果，在進行環境分析的基礎上，利用其可動用的各種外部及內部資源進行優化組合，制定計劃并統籌執行的過程。
二、房地產營銷策劃的特點及基本原則
1.房地產營銷策劃的特點
（1）人性理念?，F在的房地產行業面臨的首要問題就是是否顧及消費者的需求和銷售的產品是否符合消費者的需要。只有滿足人性理念，房地產公司才能更好的促進銷售，增加利潤，加快資金周轉。企業的一切活動應該顧及消費者的心理，這才是營銷的根本。
（2）生態理念。房地產的開發，應建立在保護環境的基礎上，既要顧及人類的居住水平，又要顧及人類的居住環境，給人們提供一個適宜的居住生活。
（3）智能理念。人類的科技水平，已經由之前的磚瓦房逐漸向高科技水平轉換。家庭裝飾多元化給人們提供了更多的服務。
（4）投資理念。投資不動產愈來愈成為更多人選擇的投資保值手段。
（5）策略和手段是營銷的生命。樓盤最終需要通過市場的反應去實現自身的價值，由此，營銷中采用的合理策略、手段則成了“檢驗真理”的試金石。
2.房地產營銷策劃的基本原則
（1）必須從客戶和市場需要出發。每個人的喜好和審美方式、生活習慣各不相同，因此開發商不可能在策劃是都回面面俱到。因此要想做到盡量“面面俱到”必須要做好市場調研。只有這樣才能較充分的滿足消費者心理。
（2）始終保持整體營銷的觀念。在營銷策劃中，創意是根本?？蛻糇罱K會選擇你的產品，“性價比”是最關鍵的一個因素。這就要求產商在策劃上把握整體營銷這個方式。這就要求策劃各個細節環環相扣、統籌安排、互相協調，目的一致，實現營銷的整體性。
3.營銷策劃與銷售緊密呼應
營銷策劃的最后環節就是銷售。營銷策劃的好壞決定銷售的情況好壞。因此兩者互為表里，緊密聯系。
三、房地產營銷策劃的內容
1.市場分析
市場分析分為市場供應調查分析和市場需求調查分析。
2.項目自身分析
利用SWOT分析，將項目的優勢、劣勢、機會、威脅同內外部環境有機結合起來。能使我們調整策略，謀求更好的發展，并且能夠提升決策質量。
3.目標市場確定
不同消費者的需求和偏好有很大差異。依據不同的區域特點，針對目標客源的特定需求，制定合理的市場定位。能取得良好的市場業績。
4.項目定位
項目定位是在目標客源建立的基礎上，為最大限度地滿足客戶的需求而對項目的整體把握。它是圍繞目標市場項目的功能、形象作特別的有針對性的規定。
5.項目推廣
項目推廣過程。房地產營銷過程共分為四個階段：預熱期、強銷期、持銷期、尾盤期。所以推廣過程也應該相應分為四個階段。項目推廣方式。項目推廣實施是整個推廣過程中的關鍵，是將推廣計劃集體落實的過程。
四、房地產營銷策劃面臨的誤區
房地產營銷策劃是關系房地產開發經營成敗的關鍵。但是目前的房地產營銷策劃還是存在一些誤區。
1.房地產公司在營銷策劃中的誤區
（1）只以銷售結果作為成敗關鍵。房地產營銷策劃好壞，只將銷售結果作為評價標準，不注重營銷的全過程，主要把精力放在了廣告投入上。由于近幾年來房價不斷上漲，產商競爭激烈，廣告投資不斷上升。因此這些廣告費用最后還是需要由消費者承擔。
（2）營銷策劃重心在營銷而非策劃。近幾年，房地產公司只針對樓盤項目銷售的經營，忽視對產品的開發，房地產廣告看得多了，房地產公司任何人都能說出幾個，但程度僅僅局限于樓盤名稱。
2.策劃人對自身工作的認識誤區
策劃人的專業性不強。現在所有的房地產公司都在聘請房地產策劃人員，但是真正滿足條件的人卻寥寥無幾，隨著近年來房地產事業的飛速發展，各地域之間的自身發展周期性和不平衡性，使得那寥寥無幾的策劃人員對自己的事業失去信心，再說由于缺乏專業基礎知識，導致對自己事業的認識性不足，能正確認識到房地產營銷策劃的重要性和其深層次的涵義與特殊要求。
3.政府認識中存在的誤區
（1）政府沒有意識到房地產營銷策劃重要意義。房地產營銷策劃關系著城市的發展，這是一個宏觀與微觀研究問題的“結合點”，對城市形象和城市可持續發展有這深遠影響。
（2）政府對于其專業人才的培養還沒有引起足夠的重視。在各高校中，房地產專業設置很少，相比其他專業來說與實際需求人才是嚴重失衡的。
五、應對房地產營銷策劃問題的對策
1.擺正思路并認清房地產營銷策劃的正確概念
整體的營銷策劃不僅是房地產商或策劃人的工作，我們要突破傳統意義的房地產營銷策劃的概念、顛覆傳統的房地產營銷策劃的理念，營銷策劃必須符合城市可持續發展的要求，從城市的整體營銷入手，以鑄造經典城市為目的，建造與城市文化相融合的住宅，并注重環境與公共設施。
2.明確目標市場，科學市場定位
目標市場分析與市場定位是營銷策劃過程中的關鍵環節，也是企業營銷策略的核心。由于房地產行業已經進入微利時代，房產開發商應明確其目標市場，進行科學的市場定位。因此從消費者實際購買力與需求出發。
3.房地產商的先進開發理念
房產商應有一種前瞻性的眼光，房地產業即將從新洗牌，產品品質將代表一切。
4.策劃人的責任感
關鍵詞：動漫產品；銷售計劃；品牌建設
中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0279-02
文化娛樂產業在當今社會展現出了巨大的市場號召力和消費吸引力，動漫產業作為新興的文化產業更是其中的優秀代表。在動漫產業體系成熟的美國和日本，動漫產業已經形成了完備的產業鏈，從動漫創作、動漫推廣、動漫衍生產品開發、動漫文化交流到動漫輸出等全部流程內，都已經形成了極具競爭力的產業集群，其行業總產值已經高達數千億美元，并且仍然在持續發展壯大之中。歐美動漫和日本動漫曾經一度占領了中國動漫市場的絕大部門市場份額，但是隨著我國動漫市場的興起和壯大，一些列的優秀動漫作品如《喜羊羊與灰太狼》、《藍貓淘氣三千問》等的出現，我國的動漫行業也開始站穩腳跟。但是相比于國外成熟的動漫產業，我國的動漫行業的發展仍然是舉步維艱，動漫創作的原創性不足、動漫作品文化底蘊不夠、動漫衍生品市場拓展力度不足以及成熟動漫品牌的缺失等，這些問題都暴露出我國的動漫產業在動漫制作和動漫品牌建設上仍然任重而道遠。
一、我國動漫產業現狀分析
動漫產業是一個集文化創意、動畫制作、產品銷售、衍生品開發和文化傳播于一體產業鏈，動漫創作是一個文化創意的具體呈現，這需要大量的動漫專業人才和大量成熟的動漫工作室的共同努力，長期的文化積淀和動漫創作嘗試才能真正形成具備競爭力的動漫作品。動畫制作則是對動畫工藝和影視制作技術的一大考驗。綜合來看，創意是動漫產品的生命力，市場化的管理機制能夠擴大動漫市場的市場效應，動漫制作技術決定了動漫作品的質量，而動漫衍生品則是動漫產業的主要營收來源。
我國的動漫行業主要分為三大塊：動漫創作、動漫形象推廣和動漫衍生品開發。動漫創作目前包括了動漫音像圖文產品的銷售，以目前熱門的《喜羊羊與灰太狼》為例，其音像作品和相關圖書作品在國內熱銷，于此同時，動漫影視作品也是產量頗豐，吸引了大量的專業技術人才，壯大了動漫創作團隊的整體實力，也推出了一系列成熟的作品；動漫形象推廣來說《喜洋洋》的成功已經使得喜洋洋、灰太狼等一些動漫角色深入人心，強化了品牌效益；動漫衍生品市場涉及到了玩具、服飾、食品、裝飾、游戲等一些列的行業。
目前來看，我國的動漫產業具備了一定的規模，并逐漸向動漫大國邁進。但是我們仍然可以看到，我們的動漫創作力度和創作頻率遠不及美國和日本等發達國家，對于經典動漫形象的塑造還缺乏經驗，在動漫衍生品市場缺乏系統的品牌塑造和品牌建設，許多動漫品牌過早的夭折，國家對于動漫產業的資金投入力度、人才轉向培養、政策扶持和產業規范的制定力度不夠。
二、我國動漫行業發展的整體規劃
針對當前我國動漫產業發展中存在的主要問題，我們可以看到與動漫發達國家的差距仍然明顯，在動漫產品制作水準、動漫開發規劃和動漫品牌打造上還需要投入更多的精力。
（一）壯大動漫技術團隊，提升動漫產品質量
動漫產品的文化作品的屬性，決定了動漫創意、動畫制作工藝和動漫作品宣傳力度是決定其市場反映的根本。我國的動漫產業起步較晚，國內還缺乏系統的專業人才培養機制，許多動漫人才都是從影視藝術、繪畫、攝影等等其他行業轉行過來的，雖然在藝術創作上具備一定的相通性，但是專業針對性強、對口的動漫專業仍然需要教育部門和市場一起傾力打造。其次是動漫原創性的培養，這要作為動漫產業的根本來堅持，通過舉辦形式多樣的動漫競技比賽和動漫交流活動，提升整個動漫創作團隊的水平；再者是要提高動漫作品的文化屬性，將民族傳統文化如京劇、詩詞歌賦、皮影、神話故事、經典名著、特有珍惜動物等文化形象融入到動漫作品中，提升動漫作品的文化底蘊。
（二）提升動漫產業的營銷規劃，重視衍生品開發
動漫產業不僅僅是一個文化作品，它還是一個市場化的產業集群。在信息技術和新媒體技術飛速發展的今天，動漫作品也能向傳統影視作品那樣成為大制作，因此，如果做好動漫產品消費市場調研、市場宣傳和營銷策略，將會是決定動漫產品整體效益的根本。美國和日本的動漫作品總能在全世界范圍內獲得市場的共鳴，這一方面得益于精妙的動漫創意和高質量的動漫制作工藝，更為重要的是它們對于動漫營銷也極為重要，通過統計調研不同地區的動漫消費群體的文化品味、動漫形象的接受程度、動漫角色轉換等因素，綜合性的融入觀眾所需求的動漫元素。我國的動漫消費群體極為廣泛、動漫傳播平臺不僅有傳統的電視傳媒，還有新興的互聯網、移動終端等，對于動漫形象的訴求也是日趨多元化，要充分利用這些特點，豐富動漫形象，加大動漫作品在不同渠道中的推廣力度。
衍生品市場是動漫產業的主要營收來源，當前我國的動漫衍生品普遍存在著產品開發力度不夠、產品系列化不足、產品附加值不足、產品文化底蘊低和產品品牌效應小的特點。通過產業合作開發的模式，加大衍生品市場的制造能力、產品設計能力和產品營銷能力，通過對衍生品消費市場做精確的消費定位和試產調研、對同類型國外產品進行優勢對比、對營銷模式進行能力考核，建立起覆蓋不同文化地區、年齡段、職業背景、收入水平、動漫消費取向、動漫形象去想的專業細分化衍生品市場營銷渠道。
（三）打造成熟動漫品牌，提高動漫產業附加值
我們可以看到我國的動漫產品在數量上已經追趕上了美國、日本等動漫傳統強國，但是在動漫市場的總產值、動漫市場利潤率、動漫市場的文化影響力上還遠遠落后。首先是要建立動漫精品文化，改掉過去以產量為主的動漫創作和營銷模式，注重動漫技術和動漫理念的積累、重視在動畫影視技術上的突破和創新，同時重視動漫形象的塑造和推廣，以動漫衍生品為載體，提升動漫產品的整體文化形象、商業形象和品牌價值，打造精品動漫品牌。在日本，宮崎駿等為代表的動漫工作室已經成為動漫精品的代名詞，在美國一些列的好萊塢動漫改編電影大片的全球上映，更是深化了鋼鐵俠、綠巨人、蜘蛛俠等經典動漫形象的全球知名度，以上述動漫品牌為背景的動漫衍生品更是占據了全球動漫銷售市場的主流。我國的動漫品牌的塑造要融入我國豐富的民族文化，功夫熊貓的成功就是一個典型的范例。以極具特色的民族文化為核心，通過精細化的動漫營銷模式的推動，進一步加大國有動漫品牌在世界范圍內的影響力和知名度，可以為我國動漫產業的長遠發展打下一個堅實的基礎。
三、總結
動漫產業作為文化朝陽產業展現了巨大的發展潛力，其衍生品市場也得到了迅速的發展。在當前的動漫產品的開發設計中，過多的精力都用在了動漫產品的制作和衍生品的開發上，對于產品的銷售計劃和品牌建設缺乏足夠的重視，不能帶來充分的動漫品牌效應，這將是動漫產業需要系統解決的問題，本文將針對性的探討在動漫產品的開發中進行銷售計劃和品牌建設的相關問題。
參考文獻：
[1]王曉霞.動漫產業與衍生產品開發研究[M].杭州：浙江大學，2010（4）.
[2]李金良.我國動漫產業鏈及衍生品開發問題研究[M].上海：上海師范大學，2012（4）.
【關鍵詞】主題餐飲空間 主題策劃 主題表達
一、主題餐飲空間涵義
（一）主題餐飲空間概念
主題餐飲空間是將某種主題概念或某種要素與飲食服務結合起來，使主題成為顧客最容易識別的空間特征，讓就餐過程成為一種全新就餐體驗的空間形式，其設計規劃包括空間、色彩、燈光、材料、陳設、菜品及服務等。
（二）主題餐飲空間設計前景
“主題餐飲空間”概念興起于20世紀五六十年代的歐美，中國大陸出現這種主題餐飲形式大概是在90年代。設計為餐飲企業提供的不僅僅是圖紙，還需要通過設計樹立品牌形象，使餐飲企業在市場競爭中獲得更多的文化附加值。主題餐飲空間設計為創建與發展餐飲企業品牌效應提供了一種可能性，強調了在體驗經濟下的設計與服務的重要關系，為餐飲行業注入了新的活力，引發了餐飲行業的結構調整。
二、餐飲空間設計主題策劃
主題的構思與創意是由餐飲空間的功能需要和主題理念決定的，設計師需將設計理念與經營策劃交織在一起，為設計項目帶來更多的經濟效益和社會價值。同一個空間因其經營策略、目標群體、功能需要甚至經濟文化環境的不同，可以選擇從不同的構思概念進入設計，通過選擇合適的主題傳達深層的主題信息，創造出引人入勝的空間環境形象。主題策劃與確定應體現出顧客、經營者及設計師三者之間的相互關系，即在餐飲主題的策劃中設計師應服務于經營者的運營需求，滿足于顧客對環境的心理期待，但不要進行過分的主題設計，以免削弱功能，主次不分。餐飲空間設計主題的策劃與確立的設計要點為：
（一）定位準確
餐飲空間的設計主題需要設計師根據市場調研、投資分析、經營定位、目標群體、區位選擇、菜系特點等內容，并經過與甲方充分的交流及溝通后才可確定。合理選擇餐飲主題，以不同的經營定位來確定相應的設計形式與服務形式，充分考慮目標群體的需求特點，盡可能擴大受眾人群，爭取更多消費群體的支持，以延長其經營生命周期，將經營風險降到最低限度。
（二）主題突出
主題餐飲空間環境應圍繞既定主題渲染空間氛圍，營造明確的識別性和強烈的感染力，使主題成為容易使顧客識別其特征并產生消費欲望的產物。圍繞包括產品、服務、色彩、燈光、空間、陳設甚至服務人員的著裝及背景音樂的選擇，都應服務于主題。另外，還可以借助一些動態行為或科技手段來強化主題，如海底撈火鍋餐廳內的功夫抻面表演等。
（三）創意廣泛
創意是主題餐飲空間的設計靈魂，通過創意將餐飲空間變為物質與精神雙重消費的場所。餐飲空間主題選題廣泛，社會風俗、自然歷史、文化傳統、流行文化、現代科技等都可以作為設計構思的源泉及創作靈感，使空間成為餐飲文化的延伸。創意除了形式上的創新外，也可以是經營策略上的創新，以原有主題為主線針對市場需求變化進行多元化及深度化發展，以延長餐飲空間的生命周期。
三、餐飲空間設計主題表達
（一）以民族文化為主題
主題餐飲空間設計有利于民族文化的傳承，通過不同菜式、不同地域、不同角度來詮釋并創新文化，將文化符號滲透到主題空間設計的各個層面上，使整個空間的表現力具有更深的延展性。運用新材料、新工藝，力圖營造出現代而又具有神韻的設計氛圍，使傳統文化煥發出新的生機。例如“遼河渡口”餐廳設計（圖1），其設計靈感源自遼河文化，將該地域文化中零散的元素整合為能夠傳達遼河文化獨有文化底蘊的鮮活場面。經營者為契合餐廳文化主題，在菜系方面選擇了經過精心挖掘地域食材和菜品改良的遼菜，讓顧客在這種美食文化的就餐環境中難以忘懷，這種由“品嘗美食”到“關注文化”的“渡心旅程”重構了餐飲文化的內涵。
（二）以形態元素為主題
以形態元素作為設計主題的餐飲空間形式較為常見，其主題可以是某種抽象元素，也可以是某種具象元素，如科幻元素、海洋元素、時尚元素等。人們對陌生空間的認識，往往是從整體到細部，再由細部到整體的反復交叉的復雜過程。主題元素的提煉、變形、重構、再生、表達是此類主題餐飲空間設計的關鍵所在，元素形象被賦予到空間可以是一種技術性元素，也可以是一種裝飾性元素。例如波蘭的森林主題餐廳，其靈感來源于波蘭國家森林公園，由做舊木板經加工重構而成的連綿起伏的“山丘”，靜靜地屹立在山坡上的“高壓塔”以及巨大“星空”背景裝飾的墻面，為餐廳增加了空間的夢幻感和神秘感。
（三）以特定環境為主題
以特定環境為主題，通過塑造個性的、與眾不同的形象，滿足特定目標消費群體的“心理期待”，使顧客得到具有個性的主題文化感受，如知青、音樂、攝影等特定環境的主題。這種追求“差異化”的個，是通過創造這種特立獨行的“符號”來證明的，“符號”的差異性越強，意味著這種服務產品滿足某類顧客特殊偏好的效用性越強。但細化程度越高，目標受眾范圍就越小，一旦主題選擇不當就會造成經營的高風險，因此市場分析、主題的選擇及主題文化的深層次開發就顯得尤為重要。例如《一年三班教室》主題餐廳設計，就是以80年代出生群體的心理特點而設計的餐飲空間。“懷舊”是80后群體餐廳設計的主題，舊物抓住了80后群體的消費心理需求，又符合環保的設計趨勢。
（四）以技術手段為主題
技術與材料的快速發展，在空間設計中借助聲、光、電、多媒體等多種高技術手段，給人以全新的視覺感受和情緒的共鳴，在設計過程中綜合考慮技術、形式、結構的相互統一，通過技術再現真實的主題環境。還有一些主題餐飲空間運用了高科技派的設計手法，不斷出現高工業化、高科技感很濃的鋁材、槽鋼、玻璃等，使就餐過程變得新奇而刺激，滿足人們獵奇的心理欲望。例如“Conduit餐廳”，一切從簡單出發，利用金屬管材不加任何修飾，只是在色調上做了微妙處理，利用現代的構成手法，將“線”轉化為“面”，使設計不失整體感，給人以強烈的工業感和科技感。
【關鍵詞】高職院校 廣告學 教改 比稿
高職院校在對學生進行大學程度文化知識教育的同時，要根據職業崗位的要求實施職業知識與職業技能教育，實現人才培養與社會職業崗位順利接軌。高職院校市場營銷專業，應該注重實踐和實訓，貫徹“做中學”的教學理念，這樣才能實現“零距離”就業對接，提升畢業生的就業競爭力。在市場營銷專業的各門課程中，廣告學尤其具有實踐性、操作性強的特點，在教學中必須避免單純講理論，理論不聯系實際，不與市場營銷其他課程的理論相結合等情況出現。
一、市場營銷專業廣告學課程教改研究現狀
針對高職院校市場營銷專業廣告學課程存在的灌輸式教學過重，以及缺乏合適有效的實踐教學形式等問題，很多相關老師一直在進行不斷的思考和研討。傳統的課堂講授法是廣告學課程中最常見的教學方法，這種方法對于使學生理解基本概念、基本原理比較有效。但是這種被動的灌輸式教學不容易調動學生的學習積極性、主動性和創造性。汪婷提出了市場營銷專業廣告學的三種教學方法：案例教學法、情境模擬法、分組競賽法。孫文清研究了討論式教學法在廣告學教學中的應用。他認為討論式教學法的方式主要有案例教學法、研討式教學、基于問題的學習、項目教學等。其中，項目教學的基本內涵是“以項目為中心，制作一個具有社會應用價值的產品（作品或成果）；以小組為單位，自我組織自主學習的團隊；在一個社會性的完整的跨專業的學習過程中，獲得專業理論知識和實踐技能的教學活動?！标愯刺岢隽恕疤摂M 4A”課堂實戰訓練模式，以學生組成團隊，模擬廣告公司公司的日常運作流程。這一教改設想，借鑒了案例教學法、互動教學法和情境教學法，使學生在仿真環境中積極參與、主動思考，增進了對廣告公司組織結構及運作流程的理解。
但是，以上這些研究仍然存在一些問題。首先，關于廣告學教改的研究，應該把理論教學應采用的教學方法和實踐教學應采取的形式分開討論，不應籠統地說廣告學教學應采用什么教學方法。其次，這些研究中提到的教學方法也存在一些缺陷。案例討論法適合促進學生理解某一個理論或某一章的內容，但是廣告運作實際是對市場營銷知識的綜合運用，廣告公司的運作包括市場調研、市場分析、廣告定位、創意表現、廣告制作、媒體選擇、效果評估等一系列環節，案例討論只能使學生分析問題，卻難以有效提高學生的創造能力和策劃能力。情境模擬法使學生置身于仿真商業環境，有利于提高學生的創造能力和策劃能力，但關鍵是如何與教學內容相結合，需要有具體的辦法?！疤摂M 4A”課堂實戰訓練模式，可以培養學生從廣告公司角度提出廣告創意和策劃方案的能力，但是不能使學生從企業的角度來看問題，實際是忽略了多數市場營銷專業畢業生都是到廣告公司以外的企業工作。市場營銷專業學生學習廣告學課程，首先要培養的是從企業角度判斷一個廣告提案或廣告創意是否適合企業所需的能力，其次才是從廣告公司角度提出一個廣告提案或廣告創意的能力。
劉悅旦研究認為，單純的以“廣告”命名的課程在美國大學的課程表上已不多見，取而代之的名稱是整合營銷傳播和策略性傳播, 并且認為美國高校的廣告教育注重原理的教授和學生素質的培養。這一研究成果對廣告學教改具有重要啟發意義，這說明廣告學的教學必須把廣告學理論與市場營銷學理論結合起來。因此，一些學校采用的學生分小組制作廣告作品的實踐教學形式，是偏離市場營銷專業培養目標的。市場營銷專業畢業生很少從事廣告設計制作工作，他們學到的廣告設計制作技能也很難和相關專業畢業生競爭。市場營銷專業學生學習廣告學，是把廣告作為一個營銷工具或手段，為企業的整合營銷傳播服務。另外，有些學校采取了學生分小組分析評價廣告作品的實踐教學形式，也是不合適的。美國大學將“廣告學”課程改名為“整合營銷傳播和策略性傳播”，就是因為廣告是否正確是建立是企業的市場營銷戰略是否正確的基礎上，而評判企業的市場營銷戰略必須結合企業的宏觀和圍觀環境分析，因此，僅根據一個廣告作品本身很難判斷這個廣告作品是否成功。
綜上，市場營銷專業廣告學的教學需要一種新的教學方法，這種教學方法要不僅能夠調動學生學習的主動性和積極性，而且要能夠使學生把廣告學理論與市場營銷學理論結合起來并綜合運用，還要有助于培養學生發現企業實際問題并能提出廣告方案的能力。
二、廣告比稿模擬在市場營銷專業廣告學教改中的應用意義
廣告比稿（competitive presentation），作為當前企業選擇廣告公司以及廣告公司爭取業務的重要和常見方式，為高職院校市場營銷專業的廣告學教改提供了新的思路。
廣告比稿是廣告公司之間獲取業務的一種公開競技方式，也是廣告主選擇廣告公司最常用的一種工具。目前，越來越多的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。特別是三資企業在選擇廣告、公關、咨詢公司的時候，非常重視合作伙伴在提案會上的表現。
廣告主通常提前向數家廣告公司發出比稿邀請，并告知召開廣告提案會的時間、地點。廣告公司接到比稿邀請后的第一項工作通常是市場調研，也就是搜集廣告主企業、產品、目標消費者、競爭企業以及行業政策等相關數據。接著，在廣告公司內部對這些數據進行分析研究，找出企業及產品面臨的主要問題，并制定廣告目標。然后，進行廣告主題和文案的創意。最后，考慮廣告媒體安排、廣告預算，并對廣告效果進行預測。上述工作完成后，做出文字提案或廣告計劃書，并著手準備提案時的演示和發言。廣告主在規定的日期聽取各廣告公司對其廣告方案的講解演示，并對該方案進行審核和質詢。提案會后，廣告主通過綜合分析比稿結果，做出選擇廣告公司的決定。提案通常要借助投影儀、電腦、提案板、話筒等設備，提案人的現場演說以及能否恰當回答客戶提問對于能否爭取到業務也很重要。
企業通過比稿的方式來選擇廣告公司，就必須能夠評判各廣告公司提案的優劣以及對本企業的適用性，這需要企業能對廣告提案的環境分析、廣告定位、廣告目標、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告文案、廣告預算做出全面正確的評判，同時還要結合企業的資源能力、產品特點、市場競爭狀況進行分析研究，因此，企業通過廣告比稿來選擇廣告公司需要企業綜合運用廣告學、營銷學的幾乎全部知識。而廣告公司要做出適應企業需求、能解決企業面臨問題的有競爭力的提案，同樣需要對以上這些要素進行全面分析研究。
因此，如果把廣告比稿業務放在廣告學實踐教學中進行模擬，使學生分組扮演企業和廣告公司，多個廣告公司做出提案，企業評判選擇，這將不僅能全面提高學生對廣告學知識的掌握，促使學生把廣告學和營銷學緊密聯系起來，而且可以促使學生從企業和廣告公司兩個角度看待問題，培養學生判斷廣告方案好壞的能力以及提出廣告方案的能力。學生扮演的廣告主必須假設為一個實際存在的企業，因為只有這樣才能使廣告公司進行符合實際的分析。由于不需要對廣告公司進行分析，因此廣告公司可以虛擬一個名字。廣告主在學期中向數個廣告公司發出提案邀請，廣告公司運用所學知識用數周時間做出廣告提案，然后在學期的最后兩周進行廣告比稿模擬。廣告主對各廣告公司的提案作出分析評價及最終選擇。這種以廣告比稿模擬為實踐教學形式的改革和創新，有助于培養更切合廣告業實際的市場營銷專業畢業生。
廣告比稿模擬不僅是很好的實踐教學形式，而且在理論教學中，可以成為一個教學主線。在廣告理論的講授、案例分析和課堂討論中，可以不斷啟發學生從廣告比稿的角度，從企業和廣告公司兩個視角來看待分析問題，培養學生提出廣告提案的能力，以及判斷一個廣告提案是否適合企業所需的能力。在這個模擬項目中，不管是對于廣告公司贏得廣告比稿，還是對于廣告主在廣告比稿中正確選擇廣告公司，都需要全面綜合運用廣告學的幾乎全部知識，這使得學生為了在廣告提案中有好的表現，在課堂上更加認真地聽課和思考問題，在課下更加積極地閱讀廣告相關書籍并查閱資料，從而極大提高了學習的效率和效果。
三、以廣告比稿模擬為教學主線和實踐教學形式的教學實施方案
高職院校市場營銷專業廣告學的教學學時，一般分為理論教學學時和實踐教學學時。在理論教學中，在學期初就向學生講解廣告比稿對廣告主和廣告公司的意義，并告訴學生本學期最后兩周的實踐教學形式為廣告比稿模擬，以此促進學生對廣告理論的學習。
對于實踐教學，在學期初就進行分組安排。首先把學生分成兩個大組，每個大組有一個廣告主企業和三個廣告公司。廣告比稿前三周，廣告主向廣告公司發出提案邀請，并向廣告公司提供一份材料，包括公司簡介、現存問題、希望廣告公司能幫企業達到什么目標等。這份材料，同時提交一份給老師。
在學期的最后兩次課上，分別進行第一大組和第二大組的比稿模擬。首先，企業組副總經理到講臺，介紹企業概況、三個廣告公司名稱及希望廣告公司解決的問題，時間3分鐘。然后，比稿開始。第一個廣告公司提案人員到講臺，進行提案演示、發言，10分鐘左右。提案演示、發言完畢后，先不要下講臺，接受企業組成員提問，提案人員在講臺上回答。完畢后，提案人員回到座位。接著，第二、第三個廣告組繼續相同流程。第三個廣告公司發言完畢，回到座位后，企業組總經理到前臺，開始組織企業成員分析評價三個廣告公司的提案。成員發言完畢后，總經理做總結評價并宣布選擇結果，然后宣布廣告比稿結束。
比稿成績評定辦法是，競標成功的廣告公司成員，比稿成績由老師在90到100分之間給出；競標未成功的廣告公司成員，比稿成績由老師在80到89之間給出。評分標準，為儀態談吐、市場分析、創意理念、策略運用、流程控制、團隊成員配合等方面。廣告比稿的成績為學生的平時成績，比稿成績和期末考試成績的加權平均構成學生的最后成績。這樣，既能充分調動學生參與的積極性，又能發揮老師對學生的評價作用。
參考文獻
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市場營銷≠市場推銷
在我們傳統的觀念中，很多人一聽“市場營銷”，首先想到的就是保險、信用卡以及各種各樣產品和服務的推銷人員。但市場營銷并不是單純的產品推銷，可以說產品和服務的推銷只能算是市場營銷中很小的一部分。
就文首提到的白加黑的營銷成功就是一個很好的例子?！鞍准雍凇笔莻€了不起的創意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做；實則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。在廣告公司的協助下，“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號：“治療感冒，黑白分明?！碑a品名稱和廣告信息都在清晰的傳達產品概念。而這難道是一個其他感冒藥廠無法做出的新工藝嗎？非也，生活文化的智慧而已。又如腦白金直接地迎合中國的禮文化，“收禮只收腦白金”；農夫山泉取義漢語中的“甘泉”，甘泉自是好水，好水喝起來也當然“有點甜”了。這些都是營銷人員的智慧火花，沒有更換配方、沒有改進工藝，創意往往是最價值連城卻又最低成本的革命。
能夠做出這樣的創意，也不是靈感偶然光顧的結果。為了這些無拘無束的靈感，市場營銷專業的學生們要接觸到范圍極廣的課程。
在大學本科的專業設置中，市場營銷屬于偏文科的專業，是工商管理專業的一個分支，學生畢業后獲得的是管理學學士學位。除了上述案例中體現的要通曉中國傳統文化和生活習慣，這一專業最重要的還是市場營銷和工商管理方面的基本理論和知識，它們營銷的章法，隨之才能在此基礎上發揮創意。其中的營銷能力主要包括市場分析與預測、銷售策劃、產品定位、產品宣傳和品牌推廣以及我們經常說到的產品推銷。營銷是為了賺錢，學習的課程自然離不開經濟，市場營銷專業學生需要學習與經濟和管理相關的管理學、西方經濟學、統計學、會計學、金融學等（這部分與工商管理有重疊）；產品賣給誰就要了解誰的喜好，故還要學習消費心理學、價格學以及廣告學；有的學校甚至還給這一專業的學生開設了與化學掛鉤的質量檢驗課，以幫助學生更好地掌握產品的結構和性能，進而幫助他們更好地做好市場定位和產品銷售。
與理工科的學生相比，市場營銷的學生不需要與龐雜繁瑣的數字打交道，也不需要進行無休止的演算，課堂上還有有趣的各種案例分析，不斷的頭腦風暴使我們的思維能夠逐步打破常規，分析、聯想、拓展，想消費者所想，又做別人之所不做。對于做營銷，學習東西不要光在乎精深，要更注重廣博，使自己達到觸類旁通，這樣會更有助于畢業生找到好工作。尤其是英語和外貿知識學得好的同學，將來進入國際性的大公司就更有資本。
實踐是一門“必修課”
與工商管理專業相比，市場營銷在培養人才方面更注重向應用型方向發展，因為這一專業的學生最終是要走向市場，因此實踐經驗和實踐能力就顯得至關重要。這一專業的畢業生如若在校期間參加過社會實踐，無疑就是求職簡歷上頗具說服力的一筆。大四畢業時，班里凡是有兼職經歷的，基本上都找到了不錯的工作。
在校階段，所謂的社會實踐比較簡單，大多都是做一些問卷調查、產品銷售的低端工作，但基本與所學專業掛鉤。其中，調查問卷的設計也是一個大學問。在市場調查與預測課上，我們學會把我們需要的數據在問卷中提出，而又能讓受訪者愿意回答。比如要了解消費者的購買能力（收入），目標群體的層次（年齡、受教育程度）時，許多問題都涉及個人隱私，如果將這些問題集中在一起，容易使受調查者過度警惕而不作答，甚至對此調查反感；但我們將收入情況和來源、年齡等隱私問題分散夾雜在其他類型的問題中，如放在詢問個人對產品喜好和看法時，則使受訪者感覺到自己的意見受到重視，自然面對敏感問題時會松懈從而能夠作答。
市場營銷人才是一個多種能力的綜合體，掌握一定的國家法律法規也有助于個人綜合能力的提高，所以想讀雙學位的同學選法學將是不錯的選擇。當然從事這個行業最關鍵的還要有良好的人際溝通能力和一定的抗壓能力。從小的方面來說，銷售人員不可能每一件商品都賣得那么順利，經常還要經受顧客的刁難和不理解；從大的方面來說，一個企業的市場策劃得到的反饋也不能每次都毫無風險，競爭對手的搶先或跟風可能對你的銷售方案造成沖擊，所以良好的抗壓能力對于營銷人才是必不可少的。這種能力的培養，不是一時半會兒的功夫，是一個長期的過程，在這個過程中，從事這一行業的人要經歷很多的挫折和鍛煉，才能逐漸成長和成熟，成為一名合格的營銷人才。
富有挑戰性的工作前景
看過《杜拉拉升職》的同學應該早有體會，杜拉拉所在的行政部門永遠是圍著王偉所在的市場部轉，因為市場營銷人員才是為公司獲取市場的有力武器和工具，因為他是能夠有效把握企業生存命脈的部門，這是企業的其他任何部門和人員所無可替代的。當然，在核心部門工作將意味著更高的收入，工作中你將承擔起更多的令人羨慕的富有挑戰性的工作等等，這些最終也使你在企業中擁有最好的成長潛力。
可就是這么一個具有較大發展潛力的行業，為什么會成為不少家長眼中的“垃圾股”呢？市場營銷畢業生想要在這行成長，確實會經歷比較艱苦的創業階段。要從事市場類工作，一般企業開始會要求你先熟悉業務，前期主要以銷售工作為主，然后再轉做市場。銷售跟市場工作的區別是，銷售工作前期比市場工作會辛苦困難些，但是成長起來后的發展和“錢”途要更大；市場工作主要以市場策劃為主，負責公司市場調研、分析、針對市場制定適合的銷售策略及公司發展規劃（這類工作在銷售中也會有涉及）。市場工作相對銷售工作較穩定、底薪較高，但是一般沒有提成，只有獎金。一個成熟的銷售人員跟市場人員比較起來，銷售人員的收入和成長會更大。
實際上，不是任何人都適合成為一名銷售人員，市場的大流自然會替企業進行篩選。在中國營銷是“80%的藝術加20%的制度”，這些藝術的創造來源于營銷能力、人脈積累以及市場維護。營銷能力是市場營銷專業畢業生的專業優勢，在實踐中能夠迅速發揮作用；但人脈積累和市場維護需要個人素質的發揮，而這方面營銷專業的學生也有優勢。市場營銷專業注重表達能力和分析能力，善于與人溝通，能更好地把握消費者的心理，也才能積累更多的人脈，這對于營銷人員更準確地進行市場定位、拓寬銷售渠道有很大的幫助。也正因為此，性格開朗外向的人更適合學習市場營銷專業，同時根據以往畢業生的經驗，從事營銷這一行業需要與不同的人打交道，有時候還需要出差、公關應酬，所以男生比女生更適合學這一專業，一般的單位也更愿意招收男生。
近年來，國家和各級政府對我國動漫產業發展給予了極大的關注和扶持，各地動漫產業發展也逐步步入正軌，呈現出欣欣向榮的景象。隨著中國動畫產業不斷向縱深發展，動漫以其潛在的資源優勢和廣闊的市場前景深受廣大商家的青睞。動漫形象具有的原創性、假定性、使得動漫形象為企業文化宣傳提供了發揮空間。從此，動漫形象融入了我們的生活。在報刊、雜志、電視當中，我們常常可以看到很多富有童趣、幽默詼諧的動漫廣告。隨著時代的發展，又出現了根據產品需要原創的動漫廣告。這比經典的漫畫明星更加具有宣傳力度。
1我國電視廣告發展現狀
近年來中國經濟獲得了前所未有的發展，這也使得中國電視廣告成為世界上最大的廣告市場之一。據2008年CTR中國廣告市場分析與展望新聞會上的數據顯示：2007年，中國傳統媒體廣告市場的營銷總額達到了3120億元人民幣。而在這當中首屈一指的就是電視媒體的廣告。它達到了五大媒體的79％，近2500個億。如此巨大的市場，吸引了很多外國廣告集團。尤其在2005年，中國加入了WTO，承諾完全放開廣告市場，跨國廣告集團在華廣告擴張大大加快了。中國的廣告行業競爭壓力驟然增大！但是，中國廣告企業對國情更了解，對中國的消費群體和客戶群的心理更了解，這樣的優勢使中國廣告企業更容易制作出適合中國觀眾審美心理的廣告作品，因而中國制作的廣告在表達形式和手段上都在短時間內取得了巨大的進步。雖然，中國電視廣告質量還有很多不足，在國際上還沒有得到廣泛認可，但是中國的電視廣告的發展潛力是外國公司不可比擬的！
2動漫與電視廣告的結合
動漫廣告是將動漫形象和電視廣告采用多媒體技術合成產生的新生事物。動漫廣告有多種制作形式，如二維動畫廣告、三維動畫廣告、實拍與動漫結合的廣告、公益動畫廣告、水墨動畫廣告等。動漫形象最早出現在電視廣告中可追溯到二十世紀的美國，1948年的愛潔可斯去污粉廣告首次使用了動漫廣告。隨后，新兄弟公司的何皮賽德牌毛發再生補劑廣告的三個漫畫形象，用簡潔的線條表達出了這種產品的功效。這是比較早期的用單線描繪形象的廣告作品。我國在1922年的上海中國化學工業社的中華牙膏廣告（當時叫做三星牙膏），是漫畫的手法表現出了產品的質量優勢和品牌優勢。整個廣告訴求明確、手法夸張、并且富有很強的幽默感！一個小人一手抱著一支大牙膏，一手舉著“三星牙膏”的招牌，不愧為是當時的優秀作品[1]。萬氏三兄弟在1926年執導的第一部國產動畫片《舒振東華文打字機》，成為了中國動畫的先聲。上海手表四廠在1983年至1984年拍攝的“鉆石牌”手表系列廣告《吃俺老孫一棒》，用擬人化的手法、靈活生動的孫悟空的形象，改變了當時廣告的死板、平淡，給廣告以嶄新的面貌[1]。而最近的百事旗下的七喜在中國的大城市全新推出了。并在全球范圍內重新啟用七喜小子”作為形象代言。這次在國內推出的6個不同的版本的新廣告，都是以FIDO為主角的[2]。它們訴說著一個鮮明的主題———“自己做主?！背錾膹V告創意和一流的廣告制作，使那7根卷曲豎立的短發成了它鮮明的標志。它的自我、幽默、隨意、以及他最喜愛的七喜飲料，給人們留下了深刻的印象[3]。動漫形象也使很多國內很多產品取得了較大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的廣告，腦白金可愛的爺爺奶奶形象廣東電信利用西游記中的人物形象制作了宣傳省話費的廣告，光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。
3動漫廣告在數字媒體時代的發展前景
數字電視廣告發展的一個契機是動漫廣告。它把兩個時尚、新鮮的組合起來，帶給了受眾全新的視覺感受。動漫廣告的最大的優勢[4]，是它可以利用夸張、幽默、時尚、低成本等優勢。另一個使得動漫廣告激起觀眾的互動欲望和點擊率的優勢是動畫片和動漫游戲的市場積淀。它可以實現產品和受眾的自由溝通。但是，另外一方面，這個新媒體對動漫廣告制作的具有更高要求。因為現在自完全把握在了觀眾手中如果動漫廣告不能立即抓住觀眾的興趣，它就會使觀眾快速跳過，廣告也就失去了價值。所以，動漫廣告的創意是否新穎，就被策劃者放在了首位。而且，由于數字電視的頻道細分導致了廣告投放的目標群細分，動漫廣告的創意就必須考慮受眾群。例如，兒童喜歡三維動感、、青年喜歡青春時尚、老年喜歡水墨風韻。因此，當動漫廣告順利搭上數字媒體這輛順風車，它定將呈現廣闊的商業市場前景。
關鍵詞:動漫 產業鏈 文化業 天津
動漫產業作為文化產業的一個分支，是我國二十一世紀最具發展潛力的產業之一。在當今世界經濟發展的舞臺上，動漫產業正在迅速成長為又一大經濟增長點，在文化產業發展中發揮著日益重要的作用。不僅如此動漫業作為一個消耗低、無環境污染的新興產業，還帶動著相關產業的發展，在為廣大消費者提供精神食糧的同時，更改變著全球整體產業格局。
一、全球動漫產業格局與現狀
動漫產業是以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式的產業形式，它不僅包括動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，還包括與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。其表現形式也不僅限于動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇，還有基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等。動漫產業是文化產業的重要業態之一，它形成于美國，一般認為世界動漫產業形成于20 世紀初,第二次世界大戰之后開始興盛, 并于20 世紀后期進入高速發展時期。
(一)動漫產業在全球的迅速崛起
產業的地位與它在國民經濟和社會發展中的作用息息相關，雖然在不同歷史階段有所不同但這種作用普遍存在。全球性經濟危機的爆發和不斷蔓延的時期，各國都在尋找新的經濟增長點，而文化產業正逢其時，其中動漫產業更被譽為“無煙的朝陽產業”，迅速發展為世界范圍內發展迅猛的新興支柱產業之一，它肩負著推進現代服務業發展、擴大國際文化貿易份額、增加國民經濟收入、拓展就業領域、滿足城鎮居民文化新需求、發展綠色產業和降低能耗等等眾多重大使命。
全球動漫產業逐漸形成并處于少數國家割據態勢，世界三強美、日、韓占據了世界市場份額的70% 以上，不僅如此，它們更通過完善的市場運作和衍生品開發模式，使得動漫產業的規模市場進一步擴展，形成了一個更為完整龐大的動漫產業鏈。
許多國家也已經看到動漫產業發展的潛力，紛紛將大力發展動漫產業作為國家戰略發展的一部分。作為老牌的工業國家，英國依靠包括動漫產業在內的創意產業的建設推進產業結構轉型，使得動漫產業更成為其第一大產業。新加坡政府的充分重視和利用政策杠桿調控布局，加大力度推進動漫產業的崛起。此外，法國、荷蘭、巴西等國家也在大力扶持動漫產業，發展勢頭都比較強勁。
(二)動漫產業在我國的發展現狀
盡管金融危機帶來了全球性的經濟下滑，但我國的文化產業卻呈現逆勢上揚的發展態勢，尤其是動漫產業以97%的增幅飛速增長，成為我國經濟發展的新增長點。但是改革開放后, 我國加入國際貿易組織，美、日、韓等國動漫游戲產品一擁而入。中國動漫市場現狀不容樂觀。為發展動漫這一新興產業, 21 世紀初期中國動漫產業走上了由政府主導發展的模式道路，地方政府也隨之不斷地把動漫產業作為發展地方經濟的新的經濟增長點和支柱產業。數十個國家級動畫基地的建立、大批資金的不斷涌入，各地動漫產業面對廣闊的動漫市場正在紛紛制定著發展計劃。北京著手實施打造國際一流的動漫產業中心的目標；上海、廣州、福州已初步形成以網絡游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關的產業鏈，這一切都導致了國產動漫市場的上位。
二、天津市動漫產業現狀及產業鏈問題探討
(一)天津動漫產業現狀及SWOT分析
天津市有很好的漫畫歷史與氛圍，有多家在全國都很有影響的漫畫工作室。九十年代中期，天津市逐漸發展成為國內重要的動漫游戲研發地。截至2008 年3 月底, 天津從事動畫設計、漫畫設計、多媒體設計的企業有200 余家，其中, 核心動漫設計企業已達35家, 總從業人員達到5000 余人, 年營業額收入近億元人民幣，產品覆蓋了大陸本土及港澳臺地區、歐洲、北美、日本等多個國家。事實表明, 動漫產業已成為天津文化產業最具發展潛力的朝陽產業。隨著全國動漫游戲市場的興起，天津市動漫產業得到進一步發展和壯大，而且天津市也在不斷加大對文化娛樂體育業的投資力度。
本文運用SWOT 分析對天津動漫業的發展進行深入全面的分析以及定位，提出天津的發展戰略和阻礙其發展的主要問題：第一，優勢為良好的產業基礎;豐厚的文化底蘊;較好的人才培養和研發能力;較強的經濟實力;國家地方政策扶持；第二，劣勢為,核心人才缺乏;原創能力不足;觀念意識落后；第三，機會為,注重自主品牌研發，并構建生產-營銷網絡;有一定原創能力和國際市場覆蓋能力的實力型動漫企業的崛起；第四，威脅為,國內外競爭存在;資金短缺;盜版猖撅;產業鏈不完整
通過以上分析可知，天津動漫業的發展沒有從產業的角度加以思考和實踐，形成了一系列殘存弊病，使得產業化運作困難重重，沒有形成一條完整的產業鏈，產業的良性地循環受到威脅。面對這些問題，我們認為天津動漫業的發展有賴于新的動漫產業鏈的構造和實施，天津應抓住這次機遇，走出一條具有本土特色的產業鏈發展之路。
(二)天津動漫業發展的產業鏈困境
通過對天津市動漫產業發展現狀進行研究，并結合天津動漫產業的SWOT分析可以看出，產業鏈的斷裂是目前阻礙天津動漫產業高速發展的關鍵所在。一個成熟的動漫產業市場必須有一條完整緊密的產業價值鏈，這條產業鏈基本應包括很多重要環節。在這些環節中，創意為核心、市場化為導向、動漫影片的制作是龍頭、衍生品開發和營銷是收入的保障。下面從產業鏈構成的幾個環節存在的問題入手，對天津市動漫產業鏈斷裂的困境進行分析和探討。
首先，產業鏈核心困境，即動漫原創能力不足，品牌知名度低。原創是天津市動漫產業的生命所在，事關天津市動漫產業成敗。盡管天津市的動漫原創能力在全國范圍內名列前茅，但相對于全國乃至全球巨大的動漫消費市場，仍有很大的提升空間。目前天津動畫產量很少，距電視臺規定的播出時間相差甚遠，這些缺口全部由進口產品填補了。動漫缺少真正屬于中華民族文化的創意，有些所謂的原創實則只是簡單的模仿。
其次，產業鏈市場化困境，即資金短缺。資金的缺乏一直也是天津市動漫產業得以發展的一大軟肋。天津市動漫作品要想在“洋動漫”的夾攻中脫穎而出，必須要花大力氣打造精品，但是這需要大量資金作為后盾。天津市動漫產業鏈條呈現的“斷裂”狀態，使投資者收回投資渠道十分有限，僅能從投資的主體部分獲得一點資金回流，而無法從后續的產業鏈條中分得一定比例的收益。因此，投資商的資金投入非常謹慎，導致資金來源短缺。
再次，產業鏈風險困境，即產權保護不力。動漫產品推向市場的過程實質上就是版權交易過程，動漫企業通過對其自主動漫作品版權的開發、交易和運用，實現版權財產權的價值，并由此獲得利潤。動漫產品特別是原創動漫普遍制作周期長、資金投入大其投資風險可想而知。盜版的猖撅又會導致動漫廠商幾年的努力徒勞無功。這導致大量的動漫企業不敢輕易的投入原創動漫市場。天津市的盜版現象也比較猖撅，一些人經不起經濟誘惑而使用盜版品，損害投資者利益，極其不利于產業鏈資金的流動。
最后，產業鏈保障困境，即缺乏成熟營銷網絡。動漫并不僅僅是指任何一部動漫作品，而是一個從上游動漫影視制作到下游衍生產品開發、營銷推廣的產業價值鏈。國內動漫企業和美國、日本等國家相比，缺乏一個很成熟的動漫產業營銷網絡體系，導致很多開發的動漫衍生品不能及時有效到達消費者手里，企業無法通過動漫衍生品的銷售來獲取應有的高額收益。
三、天津動漫產業鏈的打造
天津動漫產業發展所面臨的嚴峻困難其關鍵原因在于沒有形成完整的產業鏈，沒有可供參考的和遵循的動漫產業盈利模式，很多動漫作品的盈利在中國很難實現。因此只有建立新型的動漫產業鏈，由此形成清晰的動漫盈利模式才能解決產業鏈斷層問題，才能實現天津動漫產業的突圍，創造本土深入人心的動漫形象，建立起促進良勝循環的新型動漫產業鏈。
(一)動漫產業鏈研究意義
動漫產業鏈是指動漫產業由高端到低端的一整套產業鏈條，由動漫作品的創作到衍生產品的開發直至進行再創作的循環過程，是動漫產業實現正常運轉獲取產業利潤實現發展壯大的基本保障和根本途徑。實質上動漫產業發展的核心問題是產業鏈的形成。動漫產業鏈可以看成是為滿足動漫市場需要而建立的一系列有序的作業集合，而產業鏈接聚集的目的就是把動漫產業的上游創作開發、中游的生產制作、下游的市場開拓及衍生產品的開發匯集在一個集中區域，提高產業集中度，打造完整的動漫產業鏈條，發揮產業鏈接聚集的溢出效應使整個行業都回歸到一個良性發展的軌道上來。
(二)天津動漫產業鏈模式的構建
結合天津市動漫產業的現狀借鑒美日動漫產業的發展模式，本研究提出天津市動漫產業鏈模式如下。
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圖1 天津動漫產業鏈模式
打造成功的動漫產業鏈，首先，需要有成功的動漫作品和動漫形象;其次，要依靠漫畫雜志、電視媒體等載體，對作品和形象進行宣傳和推廣;最后，應選擇成功的動漫形象進行加工制作，開發衍生產品，進一步提高動漫形象的知名度。在這條動漫產業鏈上，通過動畫形象的樹立形成價值轉換，，在這之后上游A企業選擇合適的B轉移企業并建立長期合作關系。與此同時，C企業根據B企業動畫形象的樹立效果評價，改編動畫片以利于價值轉移收益。D企根據又根據C企業的市場需求和收益評價，進一步制作衍生產品，并將信息進一步傳遞給E企業，E企業將作品開發為游戲產品，擴大制作規模，培養用戶市場，提高競爭實力。使其在價值鏈的基礎上，提高價值增值能力。形成一條完整的動漫產業價值鏈體系，擴大動漫企業的獲利空間，加強動漫業的經濟貢獻程度。
四、天津市動漫產業現狀及產業鏈問題探討
由上述分析可知構建產業鏈的每一個環節，對天津動漫產業的未來發展都有著重要指導意義。在策劃和創作、動漫形象的樹立、動畫的改編、衍生品和游戲的開發等各階段都有一定的針對性和指導意義。本文就天津動漫產業鏈的構建提出相關建議如下:
(一)加強與文化產業融合
《天津市城市總體規劃（2005-2020年）》明確突出了天津作為北方經濟中心的有利地位，因此大量的政府與社會資源必將向新興產業傾斜，而發展動漫產業是天津發展現代服務業和文化產業的重要環節和突破點，對提高自主創新能力、建設創新型城市的目標有著巨大價值。天津可以根據自身特點，走出以動漫產業帶動高附加值的新興文化產業的發展的道路,從而在國內國際兩個市場,營造出有助于形成動漫產業發展的良好文化氛圍。不僅如此，加強動漫產業與文化產業中其他領域的互動，有利于推進產業結構升級、轉變經濟增長方式及促進城市功能的提升達到文化產業的整體繁榮。
(二)加強與天津發展戰略融合
在未來的5到10年的發展中, 天津動漫產業應遵循以市場機制為主導、鼓勵和發揮民間活力的良性發展模式,打造功能完善的產業服務平臺，進而提升天津動漫產業整體競爭力。另外，靈活的產業發展載體的構建有助于逐步形成體系完整、結構科學、布局合理、技術先進、市場化程度高、經濟效益顯著的良好動漫產業發展格局。
(三)加大投融資支持力度
鼓勵動漫企業發展現代企業制度，消除社會資本進入動漫產業的各種障礙。如設立扶持中小企業創業投資的基金，使有實力的大型企業參股、控股，使非公有資本能夠平等地參與到各類動漫產品的開發和生產中來。按照文化部外商投資產業指導目錄和文化領域引進外資有關政策,對外商投資各類動漫產品進行指導。鼓勵銀行對符合條件的動漫企業提供融資支持，將具備條件的動漫中小企業納入科技型中小企業技術創新基金的資助范圍,并鼓勵符合條件的動漫企業境內上市融資。
(四)加強行業間合作
天津應充分發揮動漫類相關企業、科研院所和教育機構的積極性,保證動漫技術與人才的不斷補充。動漫產業不是孤立存在的，它的發展與教育、科技等行業的發展密切相關。教育可以吸引培養和集中動漫人才，而動漫人才是創作動力的源泉，是產業鏈的核心。加強與教育業的合作主要可從以下幾個方面入手：首先，通過天津市高等院校創辦動漫和軟件技術專業培養專門的復合型人才；其次，通過培訓現有動漫從業人員，對其知識體系進行重塑；再次，按照市場需求和動漫產業發展趨勢,對人才培養模式加以改革；最后，培養和引導公眾對動漫產品的創作興趣和消費習慣, 進而加深國產動漫產品的影響力。
(五)加強政府政策支持
目前,天津的政府和民間兩個層面均就推動動漫產業快速發展問題形成共識, 要想盡快縮小天津動漫產業與京、滬、深、杭等先進城市的差距, 必須開始構建政策支持體系。應立即出臺政策性文件，制定并實施天津動漫產業發展戰略,對稅收減免、貸款貼息、支持原創、產權保護、土地使用、吸引人才等關乎動漫產業發展的各個方面提供政策支持。相信以政策導向為杠桿,能夠更好的發揮政府主導作用,對天津動漫產業產業要素的聚集及完整產業鏈的構建鋪路。
(六)加強動漫市場的監督和管理
事實上天津動漫企業有能力開發出好的創意的衍生產品，但正是因為盜版的存在使得產權得不到有效的保護，巨額利潤都被盜版商謀取，這也是導致產業鏈條無法完善的重要原因之一。因此，要打造完整的動漫產業鏈條，產權保護機制的建立健全勢在必行。保護知識產權是動漫產業生存發展的基本條件,因此應注重對動漫運營市場的監管，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為進行；除此之外，積極鼓勵動漫作品著作權登記,依法重點對動漫產品的知識產權進行保護。
參考文獻:
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[2]王春喜、程文娟，中國動漫產業的市場分析與競爭分析[J]，中南財經政法大學研究生學報，2011（3）
[3]楊壯振，金融危機下的民族動漫產業及其結構變革[J]，新聞與傳播研究，2009（6）
摘要：隨著有線互聯網向移動互聯網延伸，手機正為傳統動漫游戲轉型發展洞開一扇新窗。手機游戲設計人才已是我國文化創意產業緊缺人才之一，本文論述了職業學校應該從文化創意產業、手機游戲設計人才需求結構及中職學生的特點分析入手，明確手機游戲設計人才培養方向，有效地建立專業人才培養目標及課程體系，培養有較強專業技能和良好團隊精神的手機游戲設計人才。
關鍵詞：中職教育；專業建設；無線娛樂；手機游戲；J2ME
中圖分類號：G632
文獻標識碼：B
1引言
隨著《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》的出臺和一系列地方性實戰策略的提出和制定，無論從中央還是到地方，文化創意產業均被提升到戰略的發展高度。在各級地方政府和市場力量的共同推動下，文化創意產業正構建著一個前所未有的發展空間。
動漫與游戲是文化創意產業的重要組成部分，在政府政策的支持下，全國已批準建設了二十個國家級動漫游戲產業基地，同時還有更多的省、市政府在全力打造自己的動漫游戲產業園區。
中國動漫游戲產業的發展已具備一定的基礎，有著良好的勢頭，但仍然存在著眾多的困難與問題。從根本上說，限制發展的瓶頸就是人才的極端匱乏，中等職業學校作為職業技術應用人才培養基地，在培養市場緊缺的、具有一定專業理論知識和較強實踐能力的應用型人才方面應發揮重要作用，推動我國動漫游戲產業的健康高速發展。
2無線娛樂市場分析
工業和信息化部副部長奚國華在“2008中國互聯網大會”上透露，截至08年7月，我國移動電話用戶數達到6.08億。特別是作為信息產業重要組成部分的互聯網產業繼續呈現持續高速發展態勢。手機上網成為用戶上網的重要途徑，2008年底我國使用手機上網的網民數達1.17億。中國版協游戲工委(GPC)與國際數據公司(IDC)聯合的《2008年中國游戲產業調查報告》中顯示，2008年，我國網絡游戲用戶數達到4936萬，比2007年增加了22.9%。預計到2013年中國網絡游戲用戶數將達到9453萬，2008年到2013年的年復合增長率為13.9%。數據顯示，在此期間網絡游戲用戶增長速度將高于互聯網用戶增長速度。隨著3G牌照的發放，大規模移動互聯網時代的即將來臨，對網絡寬帶要求較高的手機網絡游戲、音樂下載等無線娛樂業務的發展步伐將明顯加快，無線娛樂業務將成為移動增值業務中的最大亮點。特別是在解決了網絡帶寬的瓶頸之后，手機網絡游戲業務有望真正進入一個較快的增長期。同時，手機即時通信、手機郵箱、無線搜索等從互聯網移植而來的業務應用也將會獲得較快的發展。
由專業調研機構計世資訊所做的《2005―2006年中國手機游戲業務發展趨勢及市場機會研究報告》顯示，2006年我國手機游戲市場的規模將達到18.5億元，3G的啟動將成為手機游戲市場的催化劑，預計2008年，手機游戲市場的規模將超過31億元。
3手機游戲人才需求分析
據國際市場調查公司 IDC 預測，中國手機游戲市場規模已由2003年的200萬人民幣增長到2005年的3億元人民幣。調查同時顯示，行業的快速發展帶來了強勁的人才需求，包括手機游戲在內的中國游戲人才缺口高達60萬，主要集中在游戲策劃人員、游戲開發人員、美術工程師、市場拓展人員等。
依靠龐大的用戶基數與增長潛力，加上國內電信重組以及3G牌照的發放等利好因素，國內的移動通信行業整體發展態勢依然風頭正勁。對于中職畢業生來說除了可以進入移動、聯通和電信這三大運營商的營銷和客服部門之外，還可以進入到數以萬計的服務提供商(SP)和內容提供商(CP)中，也可自主創業，建立工作室，向內容提供商或手機廠家提供包括彩信、彩鈴、手機游戲、手機雜志等。
4生源情況分析
手機游戲門戶網站掌控網()所做的2008年手機網絡用戶調查顯示，目前的手機網游用戶中，學生占38.4%、公司職員占21.3%，占比合計達59.7%，他們是時下手機網游的主體消費者。在性別上，以男性用戶為主，占到整體的74.6%，但女性用戶的比例正在逐年增長，預計在五年內能實現男女比例基本平衡。在年齡上，80后、90后群體成為手機網游的主體用戶，占手機網民總數的70.8%。
在對中職入學新生的一份調查報告顯示，有超過90%以上的學生到網吧上過網，其中有30%的學生經常到網吧上網，上網的主要內容是聊天和玩游戲。在對手機使用的調查中，凡擁有手機的學生100%使用過彩鈴、彩信及手機游戲，甚至是手機小說。充分利用好學生喜歡玩游戲這一特點，加以正確引導，可極大提高學生學習積極性。
5手機課程體系設計
5.1培養目標
數字媒體技術(無線娛樂方向)將動漫游戲與手機應用平臺和互聯網平臺相結合，涉及手機游戲設計與網絡動漫設計相關課程，不但可以專門針對手機平臺開發手機游戲、手機動漫、彩鈴、彩信等產品，還涵蓋了包括了移動搜索、手機閱讀、手機電視、移動商務等。
畢業學生具有以下能力：
1) 熱愛游戲開發，對各種類型的游戲有一定的了解；
2) 良好的溝通協調能力及團隊合作能力；
3) 有扎實的JAVA基礎，理解面向對象編程；
4) 有較好的J2ME開發經驗者，具有基本的手機游戲設計能力。
5.2文化基礎課設置
文化基礎課程設置如圖1所示。
5.3專業課程設置
專業課程設置如圖2所示。
專業課程設置分為專業基礎課和項目實訓課，其中項目實訓課程JAVA項目實訓、J2ME項目綜合實訓為自編教程，自編教程中的實訓項目通過搜集網上開放源代碼、開發模仿當前流行的程序和教師原創作品三個途徑獲得，自編教程以行動體系理論為指導，嚴格遵照實際項目開發流程及項目設計規范，圍繞項目實際需要和開發過程，選擇知識點和實用工具，傳授相應的知識和技能。將理論融入在項目實訓中，不求一次學會某個知識點或掌握某項技能，而是通過不斷地項目模仿和項目實訓，引導學生從陌生到了解再到掌握最終達到熟練，乃至創新的程度。
5.4課程實施經驗介紹
5.4.1工作室制度下的準校企模式
職業教育要真正實現畢業生零距離就業，關鍵在于實訓基地的建設。由于在石家莊當地，具有一定規模的游戲動漫或計算機軟件公司幾乎沒有，而我們的主要就業對象―北京、天津相關公司也無法承接大量的學生實踐任務，為此我們進行了大刀闊斧的教育教學改革，建立了工作室制度，組建了軟件工作室(對外稱為“綠蕾工作組”)，由工作室負責所有專業課程教學和實訓任務，協助有關部門做好所屬專業的招生、實習、就業推薦等相關工作，并對外承接專業技術服務等項目。
工作室配備了一個專用項目開發和對外服務的實訓基地，在工作室開展對外服務過程中，不但提高了教師的項目研發能力，同時也為學生提供了大量的項目實訓機會。
5.4.2創新型專業師資團隊
在專業師資隊伍建設上，我們主要采取以下幾種方式：
(1) 學科帶頭人負責制
工作室采用學科帶頭人負責制，工作室負責人具有人事調配權。
(2) 合理配比師范類和工科類專業教師
根據專業特點，優化師資隊伍結構，按一定的比例選配師范類教師和工科類教師。目前工作室共有八名教師，其中三名工科類院校畢業、四名師范類院校畢業，還有一名為藝術類院校畢業。由于教師指標有限，工作室的教師既是專業課教師，又是實習指導教師。師范類教師在教育教學方面，通過聽課、說課、評課等手段積極幫助工科類教師，工科類教師在項目實踐活動中幫帶師范類老師，使所有教師都成為既能講授專業理論又能指導實踐技能的一體化教師，基本形成了具備教、科、產、學、研功能的職教師資團隊。
(3) 在榮譽上和經濟上給予特殊的政策
工作室教師在年終評定、各類評優活動、職稱晉升、課貼工資、公派培訓等方面給予優先待遇。配合這些優惠政策，工作室教師每年進行一次動態優化調整，及時調離不能勝任工作的教師，并在學校內部建立競崗機制，以積極調動工作室教師的主觀能動性。
(4) 承擔項目開發任務
在學科帶頭人的帶領下，本專業師生建立了多個項目小組，由專業教師擔任項目組長，對外承接項目。本著一切為了學生，為了加強師生實踐能力的目的，我們充分調動校內外人員，多方位地開拓對外項目開發業務。
(5) 專業知識培養繼續教育
我們認為在新技術新產品日新月異的今天，唯有充分利用現代網絡，通過Internet汲取信息，才是我們專業教師提高自身專業知識的最佳方式。掌控網、新浪游戲、手機之家、J2ME之家、J2ME手機游戲開發站、移動開發網等網站和論壇是我們常去的地方。還有訂閱網上各類郵件列表也是提升教師了解新技術新產品的重要途徑之一。
派遣教師參加大型IT企業舉辦的用戶大會和信息行業的各類活動。例如動漫節、JAVA大會、微軟大會、游戲開發者大會、賽迪網組織的講座、UML組織舉辦的活動等，這些講座和活動不但能夠在第一時間里零距離接觸到國際上最新的IT資訊，還能與IT資深專家及各地同行進行面對面的技術交流。
(6) 參與出版社的教材編寫
積極參與出版社的教材編寫工作。通過教材編寫，我們造就了一批具有系統而扎實的專業理論知識、操作技術熟練、語言表達能力強的專業師資隊伍。至2008年底，我們工作室教師主編、參編的書籍達10多冊。
5.4.3職業素質培養
在傳授專業知識和技能的同時，工作室還注重專業文化建設，培養學生的團隊精神，經常性的開展“溝通與職業素質”活動，設立了“團隊之星”流動紅旗。
5.5結束語
今年我校第一屆游戲專業學生進入實習期，目前已有11名學生分別進入新浪、華益天信、仙掌科技等公司頂崗實習。以上是我們在對中職數字媒體技術(無線娛樂方向)專業課程體系建設的探索和實踐經驗，與廣大同行分享。
參考文獻：
[1] 姜大源. 職業教育學研究新論[M]. 北京: 教育科學出版社.
[2] 石家莊市第二職業中專學校軟件工作室資料庫.
【關鍵詞】 創造性引導;思維能力;概念與創新
包裝的概念設計不同與其它設計領域,在體現功能的基礎上,運用囊括視覺傳達設計之外的諸多方面的綜合知識、綜合思辨能力和技術能力、想像力、創造力,最重要的是模擬未來發展的能力來進行。在一個包裝設計項目開始,設計師“模擬未來”的概念設計能力首先需要通過營造一種給包裝注入靈魂和活力的概念來體現,概念一旦確定,設計方案的大體思路和方向也就基本形成,這一階段的高度體現了設計的創造性、藝術性、綜合性和實驗性,對包裝的完整性起到導向性的作用。
在包裝設計教學和指導畢業設計選題的過程中發現,我們的學生往往只知道運用單純直接的設計去完成課題,忽視了設計的目的、緣由等,這樣的設計往往是沒有靈魂和生命力。反思當前國內包裝設計教學,大多的是繼承和因襲傳統的教學方法,沿用20世紀70年代或更陳舊的傳統美術教育“以教學為中心” 單一封閉、缺乏彈性、缺乏市場反饋機制,停留在唯美理想主義的模式上,停留在的設計課題和設計訓練上,完成的作品大多局限于表面形式,對設計課題缺乏全面的構想,沒有把想象力、創造力、分析能力、市場應變能力放在重點的培養上,培養出來的學生與市場脫軌,缺乏對知識靈活運用。想象力、創造力和市場實際操作力是設計師成敗的關鍵,要順應時代、市場的新要求,在教學實踐中傳授知識和訓練技能的基礎上融入概念設計觀念,進行思維能力的培養與發展,提高思考、討論、發展問題的各種可能性,促進創造力整體水平的提高。同時,著眼未來具有新思維、新觀念、新的使用方式,改進已有的設計教學模式和設計方式。
概念設計是指包裝設計的初始階段,從市場分析到進行詳細設計之前,對設計目標進行結構化、基本的,但全面的構想和規劃,并描繪出設計目標的基本方向和主要內容。它不僅是引導異想天開的思維方式,更重要的是要使產品包裝設計具有社會性、預測性和創新性,所以建構概念設計教學方式應從包裝設計創意的思維訓練、理性分析、設計表達等方面形成一個連貫的教學過程。
一、概念設計是包裝設計的創意之需
設計作品不等同于藝術品,并非單純的個人情節,而是立足于市場,被消費者認可,并創造相應的社會價值。當前包裝設計發展的趨勢,要求關注產品包裝所涉及的營銷學和社會學內容,優秀的包裝設計經過市場考驗,體現自己價值,創造社會經濟效益的設計。包裝設計不僅要表現設計者思想,還要走進市場,充分了解市場需求、消費者認可。在這種過程中概念設計成為其中的重要環節,從概念設計到有形包裝產品,對消費需求進行調研,獲得社會需求信息,分析消費動向,以概念進行做出設計,形成創意設計,這種模式在生產企業、創意設計行業、設計教育院校中都可以廣泛運用。
在設計創意過程中以掌握這種方法,用設計思想實現包裝功能,用頭腦獲得經濟效益,概念設計方法成為包裝應用設計的創新過程和設計教育的手段。在這種情形下,明確包裝設計教學目標,培養目標、專業設計的類型,了解和掌握好包裝設計的基礎、規律和原則,結合設計概念,分析包裝設計狀況,發現設計存在問題,用新認識、新技術、新材料、新設想,去尋找包裝中概念設計的突破口。建立概念設計思想,結合基礎教學、應用教學的不同階段,從理念、文化、科學出發的內涵原則,尋求設計源泉和創意出發點,為全面綜合考慮設計的相關內容,依據概念設計特色建立起包括設計理論、設計原則、設計技法、設計實踐的一套完整教學體系。因此,在包裝設計教學中融入概念性設計,再去引導學生對市場的認知,切合市場所需,體驗生活,是開發創造力、思維力、執行力的先決條件。
二、概念設計是包裝設計的創意之源
市場調研是概念設計的起點和基礎。市場調研要有明確的調研任務、可行的調研程序和方法、科學的調研技術,對企業、產品、市場、消費者充分了解后提出調研專題和目標。概念設計教學通過形態和結構設計的基本概念理解,掌握形態和結構設計的技術基礎、形態和結構的審美評價和意義。從理性知識的學習和感性直覺的培養兩個方面培養學生對形態的想象能力、認知能力及創造能力,了解視覺形態存在及其特點、視覺中的恒常性等,從而為概念設計在形態與結構方面打破常規,創造性地在應有功能、新功能方面設計出具有藝術的新穎特點。從形態和結構識別中的組織原則,掌握形態和結構組織規律在產品設計中的應用要素,以現代藝術和現代設計對秩序感的新認識,形態和結構特征性質與心理感受,形態結構特征與情感,在規律中尋找切入點。形態和結構追隨功能,客觀性和藝術的完美性的辯證關系,以多元的形式與功能改變及發展形態和結構,使形態和結構具備意義。形態的心理表達以人性化為出發點,充分考慮人對形態的感受,通過形態傳達感受概念、不同質感表達不同概念,以形態結合豐富概念內涵、結構形成概念的科技內涵,結構的合理性與新穎性標志著概念設計的創新程度,并以新的形態方式表現出來。性能概念的產品包裝就應注重材料運用、防護技術,使用方式;互動概念的產品包裝就應具備使用過程的操控性和趣味性,結構設計符合人體工學;節慶概念的產品包裝色彩及視覺元素的運用在符合傳統節日的前提下,符合主題表現等等。
三、概念設計是包裝設計的創意之法
首先,要培養設計創意的新穎性和獨創性。充分的調研,結合專業設計能力、洞察客戶所需進行深度思考、對現有包裝進行不盲從、不迷信權威、大膽懷疑,將所有的想法和研究綜合起來,結合概念性這一個關鍵性的理念,就如何超越特有的產品種類和客戶需求的限制,讓包裝設計立足個性的基礎上具有更重要的現實意義、更有價值。在營造概念設計階段要引導學生對同類產品及交叉邊緣產品包裝的出發點、消費者特征、材料的性能特色和局限、后期工藝、儲存、運輸以及成本、環境保護等問題進行分析研究,發現問題,在偶然中尋找必然,系統全面地去發現、分析問題、解決問題。要有新穎性和獨創性,就必須有大量的見解,有啟發性的見解。掌握好調研的數據、信息和相關規律,激發出那些有啟發性的見解和想法,緊密切合市場,通過發現問題,醞釀出新概念,萌發出更多新穎的、獨創的的構思,設計出別具一格、有見地的優秀包裝作品。
其次,要培養洞察力和判斷力。好的作品成敗很大部分決定在細節方面,細節離開不了對事物細致周密的觀察。所謂的洞察力,就是對事物觀察的能力。從見的事物中覺察問題的關鍵所在,是心理學概念過程,依據大腦、心靈對事物本質的穿透力、感受力、深度觀察和分析事物的能力,簡而言之,就是個人對認知、情感、行為的動機與相互關系的透徹分析。是透過現象看本質,變無意識為有意識。因此培養學生的洞察力,觀察市場、消費者真正需要的是什么,并作出有效的判斷是創作意識的重要因素,創造性引導學生對包裝設計項目的市場環境作系統、周密分析,提高學生直接的知覺能力,增強觀察分析綜合能力,培養出設計獨特而敏銳的洞察力,作出有效判斷,啟發出正確、有效、切合包裝設計項目個性的創作潛伏力量。
再次,要培養記憶力和捕捉創意點子的能力。在包裝設計構思過程中,一些優秀、成功的設計案例經驗可以激發設計靈感和創意的基礎,設計概念的點子出現時,可以及時的捕捉到。通過對現有的成功經驗,對包裝個性進行個性的探索。尤其在這科技飛速發展的信息時代,可以借助一些搜索引擎,用重要的名稱和關鍵詞,查找更多更具體的有效信息,記下創意點子,培養良好的記憶力,及時、快速、準確地汲取各種知識的營養,保證課題創作設計的成功。
最后,充分發揮想象能力。培養想像力是成為優秀設計師的關鍵之一。想象力是在人的頭腦中創造一個念頭或思想畫面的能力。包裝設計概念性教學實踐中,可以培養學生的知識面和生活閱歷下運用豐富的想象力,在包裝設計概念性拓展的創造性思維活動中,有意識、無意識的從整體、全面、系統的去迅速猜測、預知、察覺、判斷隱藏現象后事物的本質屬性或聯系,去創造希望實現的包裝設計的清晰形象,不斷地把注意力集中在這個思想或畫面上,給予肯定性的能量,直到包裝的概念性成為客觀的現實。
在包裝設計中,概念設計是設計的思想、品位和方向,要在選擇包裝課題后對涉及的主題、功用、寓意、形態、運輸、儲存等眾多方面進行多方位、系統的考察、分析,直到最后確立設計方案。概念主題可在現有市場條件下嘗試時空概念如歷史、地域、人物、宇宙星空、季節、時間概念等;性能概念如材料、結構、防護、儲運、使用概念等;形態概念如外觀造型、色彩、形象裝飾、展示展銷等;抽象概念如客觀狀態、思維情感概念等;節慶概念如傳統節慶、活動主題、信息等;生態生態概念如環保、健康、能源等概念方面引發創造性思維,使設計具有深度和廣度,符合當前文化內涵、藝術審美與形式、技術手段的需要。
包裝設計中概念設計原則在于能夠正確、精準、清晰地進行常規的應用設計,科學、合理的引領使用方式,以超前的、理性的、目標的方式解決設計問題,多角度嘗試,選擇最佳方案,未來的可行性、實驗性、創新性、原創性方法設計表達,包裝結構設計作為概念設計基礎形態訓練,培養學生的觀察客觀物象、材料的把握和表現能力,完成形式規律的認識和訓練;影像、圖形、色彩等不同方式的表達,由設計概念的諸多方面深入到概念設計之中去,為包裝設計課程奠定完整全面的專業概念。
參考文獻
[1]靳埭強.視覺傳達設計實踐著[J].上海文藝出版社
